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Viernes 13 de mayo del 2016 GESTIÓN
NEGOCIOS ESTUDIO DE IMS EN EL PERÚ
Internautas en la semana ven 13 horas de videos versus 5 horas de televisión —Películas y videos musicales son contenidos más demandados. Smartphones y laptops son los dispositivos más usados para ver videos digitales. MIRTHA TRIGOSO LÓPEZ
mtrigoso@diariogestion.com.pe
Ver lo que quieren, en el momento, lugar y las veces que deseen, está haciendo que los usuarios de Internet en el país pasen más horas viendo videos digitales que televisión tradicional (no conectada a Internet), según el estudio regional “IMS Video in Latam”. Así, se detalla que los internautas peruanos destinan a la semana 13 horas en promedio a ver videos digitales versus cinco horas a ver televisión tradicional. Para el jefe de investigación de IMS, Gastón Vautier, esto se debería a la comodidad que ofrecen los dispositivos digitales de ser usados en diferentes lugares, así como a la oportunidad que brindan los contenidos digitales a los usuarios de elegirlos entre una variedad de al-
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Redes sociales. Las fuentes principales de los internautas para observar videos digitales son sitios de videos especializados, redes sociales y apps en el móvil.
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Ficha. El estudio regional de IMS , en la parte del Perú, tuvo como universo a usuarios de Internet que vieron videos digitales en últimos tres meses. Se realizaron más de 1,000 encuestas online en setiembre del 2015. Lugar de conexión. El 90% de usuarios de Internet en el Perú ve videos digitales dentro del hogar.
ternativas, y verlos las veces que deseen, entre otros motivos. ¿Qué tipo de videos digitales ven más los peruanos? Refirió que el 80% ve películas, mientras que el 71% videos musicales y el 60% series, entre otros contenidos. “En el Perú y Colombia, a diferencia de la región, se prefiere los videos musicales a las series, lo que respondería a un
tema cultural”, indicó. En cuanto al tipo de dispositivo que usan más los peruanos para ver videos digitales, mencionó que principalmente lo hacen a través de los smartphones y laptops, y se pasan viendo los referidos videos unas cinco horas semanales en promedio, en cada uno de estos equipos. Asimismo, en la televisión conectada a Internet pasan
unas 4.7 horas a la semana, en las desktop alrededor de 4.5 horas, entre otros. “Mientras más corto es el contenido del video, es más pequeña la pantalla del dispositivo que utilizan”, dijo. El 90% de internautas peruanos ve los videos dentro del hogar, versus un 31% que lo hace fuera del hogar y solo el 12% lo hace durante el viaje diario a casa.
Convergencia Gastón Vautier destacó que la televisión tradicional tiende a cambiar para no quedar relegada, y por eso este medio de comunicación viene transformando la experiencia televisiva para los usuarios. Así, la televisión viene buscando una convergencia con el Internet, al ofrecer los canales su versión web, entre otras acciones.
as empresas pueden aprovechar el potencial creciente de consumo de los peruanos de videos digitales para realizar campañas publicitarias y de comunicación más efectivas. Así, pueden lograr segmentar de manera más efectiva a su público objetivo conociendo sus perfiles de acuerdo a los contenidos que ven. Además, las empresas deben tener en cuenta que al elegir los usuarios el momento y el lugar en el que ven los contenidos digitales, a diferencia de otros medios, estarían más dispuestos a recibir el mensaje de las marcas.
JAIME BRICEÑO INVESTIGADOR DE USIL
RESULTADOS DEL PRIMER TRIMESTRE
División de Banca impulsó resultado positivo de Falabella en el Perú VANESSA OCHOA FATTORINI vochoa@diariogestion.com.pe
La devaluación de la moneda local, el clima y la situación macroeconómica impactaron en los resultados de las tres principales divisiones de Falabella: tiendas departa-
mentales, supermercados y home centers, que presentaron montos moderados en sus same stores sales (ventas en mismas tiendas), mientras que sus ventas por m2 mostraron caías entre 3% y 5%. Sin embargo, fue la banca la
que permitió sacar a flote la operación de Perú que logró un avance de 2.7% en el primer trimestre. Así, Banco Falabella Perú, reportó un crecimiento de 22.8% en sus colocaciones (en moneda local), influen-
ciado por la apertura de ocho nuevas tiendas en los últimos 12 meses, lo que aumentó la superficie de ventas en 4,1%. Pese a que la minorista chilena no tuvo resultados fuertes en Perú, estuvo activa en el primer trimestre en cuanto a aperturas,tantodeTottusySagaFalabella. Entre ambas sumó al mercado 18 mil m2 de retail. Con Tottus apuntó su crecimiento con dos supermercados, uno de ellos bajo la marca
Falabella crece con Tottus.
Hiperbodega Precio Uno, en Chorrillos, y un supermercado Tottus en el centro comercial Mall del Sur, en San Juan de Miraflores. En tanto, Saga Falabella también abrió una nueva tienda en el Mall del Sur. Asimismo, en abril se inauguró una tienda de Aldo en Larcomar, marca de calzado que no solo se vende en sus tiendas sino que Falabella representa para apertura de locales independientes.