Com chave de ouro A Döhler chega ao fim de 2012 com balanço positivo em suas ações de comunicação e marketing. Aproximar é o objetivo, que se desdobra nas participações em dois grandes programas televisivos e na conquista de licenciamentos de peso para os fãs do futebol e o público infantil páginas 12 e 13
Tensão do fim
Conquista pelos sentidos
Inversão de papéis
Por que será que os meses de novembro e dezembro são campeões em nível de estresse?
O neuromarketing aposta nas percepções sensoriais para atrair o consumidor
Quando os pais envelhecem, é hora de os filhos assumirem o comando da casa
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Revista de Relacionamento da Döhler S/A | N° 9 | Dezembro | 2012 ADO 0065-12C Capa Revista.indd 1 Estilo D DEZEMBRO_004.indd 1
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Índice
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Em Destaque
Já está acabando? Viaje Nessa 02 03 06 08 09 10 11 14 16 17 18 20 21 22 23
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Viva Bem
Carta ao Leitor Editorial Isso é Tendência @Mídias Sociais Comportamento Acontece Aqui Nossos Representantes Momento Döhler Fazendo a Diferença Novinhas em Folha Balcão Sua Casa É de Família O Curioso Crônicas da Dedê
Expediente
EstiloD | Revista de Relacionamento da Döhler S/A
Produção D/Araújo Comunicação | (48) 3332 8000 E-mail imprensa@dohler.com.br Jornalista Responsável: Fernanda Rebelo (MTB/SC 3751JP) Redação: Amanda Busato, Bruna Becker, Fernanda Rebelo e Rogério Vaquero Tiragem: 11,5 mil exemplares Döhler S/A Rua Arno Waldemar Döhler, 145 | Distrito Industrial Joinville, Santa Catarina Telefone: (47) 3441 1666
Segurem a blogueira da Döhler, a Dedê! Ela já está com a lista de promessas de 2012 nas mãos, pronta para riscar tudo e começar uma nova. É, acho que estamos chegando ao fim do ano. Você está feliz com isso ou já está estressado, como tantos brasileiros que sofrem com a síndrome do fim de ano? Confira se você faz parte desse grupo tenso na seção Comportamento. Se esse papo de "adeus ano velho, feliz ano novo" lembrou que está na hora de enviar mensagens natalinas – por e-mail, né?! – passa lá no Novinhas em Folha e aprenda a buscar qualquer coisa no Google. Mas, se, no período de festas, você quer mesmo é saber qual look usar, nossa equipe de Desenvolvimento de Produtos faz um giro pelas tendências nacionais e mundiais para o Verão 2013. Para encarar um período cheio de exageros – é comida demais, emoções fortes e trabalho dobrado antes das sonhadas férias –, nada como um chá de ervas. Aliás, o costume de curar os males do corpo com infusões e remédios feitos a partir de plantas
é tão antigo quanto o homem, e o Viva Bem conta mais. Antigo também é um item superbásico e popular do vestuário: as camisetas permanecem fortes na moda, sendo reinventadas a cada coleção. Coisas que O Curioso explica para você. Ainda tem tanta coisa para contar! As viagens da caravana do Momento Döhler para Aracaju, Vitória e Belém com as peculiaridades de cada evento e com os donativos arrecadados pelos participantes. Nossa ação de relacionamento também cumpre seu papel social e está finalizando mais um ano depois de visitar 12 cidades, de norte a sul do país. As novidades da empresa não param por aí. Se quiser saber mais sobre o projeto TV Döhler, conhecer alguns “causos” dos nossos representantes e as novidades que estão chegando em 2013 – tem Copa 2014, Galinha Pintadinha e Ana Maria Braga na jogada! –, é só folhear as páginas da Estilo D. E, assim, a revista Estilo D se despede de 2012. Até o ano que vem! Boa leitura!
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Editorial Todo problema é também uma oportunidade
Daniele Alves
Onde existe um problema, há também uma solução para ser encontrada. Muitas vezes, a saída nem está bem escondida, porém, antes mesmo de tentar achá-la, parece que a palavra “problema” paralisa todas as ações substituí-lo por sinônimos: obstáculos, barreiras, dificuldades. Tudo para fingir que o problema não existe, por puro medo de encará-lo de frente. É passada a hora de desmistificar essa palavra, dar a ela o peso certo. O problema deve sim ser entendido como um período que requer atenção especial da equipe, mas o que não se pode esquecer é que, quando bem conduzido, ele fatalmente leva ao aparecimento de novas oportunidades. Transferir o foco do problema para a solução é inverter a conotação assombradora dessa palavra. Claro que há problemas mais difíceis do que outros. Há até aqueles que, em determinados momentos, parecem ser impossíveis de solucionar. Esses, no entanto, são os mais desafiadores e costumam garantir destaque aos autores da resolução. Há uma relação direta entre problemas resolvidos e recompensas asseguradas.
Carlos Alexandre Döhler Diretor Comercial
O termo “problema” tem tanto poder de imobilizar o homem que, no âmbito corporativo, já tentaram
As recompensas podem vir de várias formas. Uma delas é emocional. Não existe sensação mais gostosa e gratificante do que eliminar grandes problemas; tirá-los da frente sem jogá-los para baixo do tapete. O prazer de ter a certeza de que aquilo não irá mais incomodar muitas vezes é indescritível.
No entanto, nem sempre o prêmio é exclusivamente emocional. As empresas estão carentes de profissionais que tragam no currículo o hábito e a vontade de resolver problemas. Pessoas criativas, seguras e que conheçam bem o trabalho a ponto de não ter medo de encarar os constantes desafios que o dia a dia corporativo quase sempre impõe. A carência de profissionais com essa pegada é um dos fatores que levam diversas companhias a pisarem no freio, adotando gestões conservadoras, que as impedem de crescer. Às vezes, o próprio gestor tem essa deficiência na personalidade e não é adepto da resolução de problemas. Aí, em vez de buscar alternativas para suprir a carência de profissionais com esse perfil na empresa, prefere achar que tem uma situação sem solução e paralisa a evolução da companhia. É um ciclo vicioso. Quando ninguém se propõe a desafiar um problema, sua natureza é dar à luz novos probleminhas. Um exército de miniproblemas, criativamente chamados de obstáculos, barreiras e dificuldades, apenas para novamente fingir que eles não existem. No momento em que toda essa inventividade passa a ser direcionada para encontrar solução, e não sinônimos, todo mundo sai ganhando.
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Após 40 anos na Döhler, Udo Döhler empresta sua experiência como administrador à política de Joinville
Aos 70 anos recém-comemorados e tendo iniciado a sua trajetória profissional aos 14 anos de idade, como ajudante de serviços gerais na empresa da família, Udo Döhler tem novo desafio pela frente: administrar a maior cidade do estado e garantir o bemestar de quase 600 mil habitantes Conhecido na cidade de Joinville pelos anos de voluntariado e por comandar instituições de saúde e de classes, Udo Döhler escreveu um capítulo inédito na política de Joinville. Na sua estreia em campanhas políticas, foi eleito no segundo turno, contrariando pesquisas de intenções de votos. Mas, afinal, o que leva Udo, com 70 anos de idade e mais da metade de sua vida dedicada ao trabalho na Döhler, a aceitar esse novo desafio? É ele quem responde.
O que o motivou a concorrer à prefeitura de Joinville? Depois que coloquei o meu nome à disposição do PMDB para a candidatura, olhei para trás e entendi que eu quero retribuir tudo o que Joinville me deu. Cada trabalho voluntário e cada ação à frente das instituições joinvilenses foram, na verdade, pequenos ladrilhos que formaram essa minha longa trajetória, essa transição de empresário a político. Sempre defendi uma maior aproximação das classes empresarial e política. O que é um prefeito, senão um grande administrador? E administrar foi o que fiz ao longo dos últimos 40 anos. Em paralelo à jornada no par-
que fabril, eu também atuava como gestor voluntário do Hospital Dona Helena que, em 1998, conquistou o ISO 9001 sendo a primeira instituição de saúde brasileira a conquistar o diploma da qualidade na totalidade dos serviços que oferece. Também comandei por cinco mandatos a Associação Empresarial de Joinville, além do Corpo de Bombeiros Voluntários da cidade, o Conselho de Política Industrial da Federação das Indústrias de Santa Catarina, o Conselho Master da Confederação Nacional da Indústria... ou seja, defendi os interesses não só do meu setor, mas da população da minha cidade. Era uma questão de coerência: a minha trajetória em Joinville me levou à nova empreitada.
No caminho escolhido, o que foi mais difícil? Infelizmente, eu sabia que a minha candidatura exporia a minha pessoa, a minha família e a minha empresa. Mantive-me firme durante a campanha, seguindo os valores que aprendi na Döhler e que sempre segui como presidente da empresa: sem constranger os meus concorrentes e o eleitorado, que
Jaksson Zanco
Do empresariado à política
não merecem tal desrespeito. Mas não calei frente às acusações que desrespeitaram aos mais de três mil integrantes da família Döhler, além de meus familiares. Não vou dizer que foi fácil. Hoje, entretanto, leio e releio todas as manifestações de apoio que recebi dos meus colaboradores, de ex-colaboradores e da população em geral. Pessoas de várias idades e classes sociais. Poder dizer com tranquilidade que se é um cidadão honesto, um “ficha limpa”, é uma das melhores formas de retribuir o apoio de todos.
O que você considera prioritário na cidade? O que é prioritário em diversos centros urbanos em constante crescimento. É preciso desenvolver com qualidade de vida, amenizar as diferenças sociais, que se acentuam de forma rápida. No caso de Joinville, temos bairros com serviços de saúde insuficientes, mobilidade precá-
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DIvulgação SBT
Primeiramente, acredito que a vitória nas urnas é uma oportunidade para eu, que represento a Döhler, retribuir os 131 anos de acolhimento da cidade de Joinville e todo o tempo de dedicação de tantas pessoas, da equipe de gestores e da família que fizeram a empresa ser o que é hoje. Acredito que o reconhecimento da empresa como uma referência nacional em termos de gestão e de responsabilidade socioambiental, algo construído a muitas mãos pelos colaboradores da Döhler e por nossos gestores, me ajudou a mostrar para o eleitorado de Joinville que é possível crescer, sem prejudicar o próximo. Dá para fazer isso de forma honesta, sem se esquecer de dois valores que ultrapassam os séculos e as gerações: compromisso e respeito.
Jaksson Zanco
Qual a relação que você faz entre a vitória nas urnas e a história da Döhler?
Jaksson Zanco
ria, escolas interditadas, segurança encolhendo. Enfim, é preciso planejar, e isso acredito que eu faça bem. O lado bom disso tudo é que Joinville tem uma história de superação que sempre me orgulhou e inspirou. Ao longo da sua trajetória, a cidade passou por uma série de dificuldades, como o racionamento de energia elétrica, a falta de uma melhor assistência à saúde e a demora em instalar cursos de ensino superior, mas foi em meio a essas dificuldades que cresceu acima da média de outras cidades do Estado. Joinville foi fundada na adversidade, erguida em cima de um manguezal. Enfrentou os obstáculos e desenvolveu um senso de solidariedade único. Nestes últimos 50 anos, experimentou uma forte migração de diversas regiões do País, que muito tem contribuído para o seu crescimento e fortalecido o DNA de luta da cidade.
A virada No primeiro turno, Udo Döhler concorreu à prefeitura pela coligação Joinville de Novo Melhor (PMDB, PDT, PSC, PRTB e PSDC) enfrentando Kennedy Nunes (PSD), Tebaldi (PSDB) e o atual prefeito, Carlito Merss (PT). Foi uma disputa acirrada. As pesquisas internas mostravam Udo na frente, mas os institutos, não. Foi para o segundo turno com Kennedy Nunes, que recebeu o apoio de todos os principais adversários de Udo. Mesmo assim, o empresário conquistou 55% dos votos válidos contra 45% de Kennedy Nunes. Um resultado que representa a confiança da população no novo, já que será o primeiro cargo público eletivo de Udo.
O domingo de eleição, dia 28, também foi o domingo dos 70 anos de Udo. No dia seguinte, colaboradores da Döhler receberam o presidente com uma surpresa
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Verão aqui, ali, lá e acolá
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Isso é Tendência
As semanas de moda no Brasil e no mundo antecipam o que vai estar nas vitrines mais antenadas. Nas roupas, nos acessórios e também nos itens que decoram a casa, há tendências para todos os gostos
Se existe uma coisa permitida sem restrições no mundo da moda, principalmente na estação mais quente e colorida do ano, é a mistura. No entanto, vale também apostar nos chamados conjuntinhos, aqueles looks compostos por uma única referência. A moda é, sem dúvida, adaptada ao gosto do freguês. O que não pode faltar na hora de se vestir ou de vestir a
Listras
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casa, é opção. Dê um giro pelas principais cores e estampas da próxima estação e escolha. Do guarda-roupa para a cama: listras em tons sóbrios que parecem pintadas à mão, no jogo de cama Viena, da Döhler
De tempos em tempos, as listras voltam às passarelas e aos itens de decoração. Elas já encantaram Coco Chanel, a diva Marilyn Monroe, os seguidores do estilo navy, clubber e punk. De cores fortes, no nude ou no preto e branco, as listras estarão com tudo em 2013. Divulgação
Antes de virarem tendência mundial, as listras tiveram dias nebulosos e sem nenhum glamour. Na Idade Média, elas estampavam as roupas de quem sofria de lepra. No século passado, eram parte do uniforme dos presidiários das histórias em quadrinhos. Até que Gerald Murphy, o homem mais elegante da classe de Yale em 1912, começou a desfilar uma camiseta listrada, e o pintor Picasso ajudou a eternizar os riscos, nas décadas seguintes. Resultado: ninguém mais segurou a popularidade dessa estampa.
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cítricas. Junte a esse caldeirão uns desenhos geométricos, listras e aquele floral que se reinventa e nunca sai de moda. Ufa! Seria muita tendência para pouco verão? Que nada!
Döhler
Tudo azul na estação mais quente do ano. O tom do céu de brigadeiro é conhecido pelos fashionistas por klein ou bic e já está presente desde a primavera nas roupas e nos acessórios. Do eixo Rio-São Paulo a Nova Iorque, o azul – do pastel ao seu tom mais escuro e vibrante – deu o ar da graça nas coleções. E não foi somente ele: os tons clarinhos também ganharam destaque entre os estilistas e, agora, eles têm nome e sobrenome, são as candy colors. Para ninguém se sentir “apagado” demais, há um equilíbrio entre o nude e o vibrante com a vinda do lima-limão e tangerina, as cores
Pequenas ou grandes, pretas ou coloridas – as listras aparecem em diversos estilos
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As flores invadiram a Europa a partir dos anos 1000, quando a cidade italiana Veneza começou a receber mercadorias do Oriente. Apesar da Europa possuir centros têxteis, a população era atraída pelas cores, estampas e perfeição técnica dos tecidos orientais. As regiões de Gênova e Florença, na Itália, começaram, inclusive, a produzir tecidos com desenhos florais que se difundiram pelo continente.
Divulgação Döhler
O floral supercolorido parece pintura na criação de Marc Jacobs
e delicadas. Surge a estampa Liberty. Tantas criações não poderiam resultar em outra coisa senão a permanência do floral em todas as estações do ano. Em 2013, as flores também estão com tudo, em desenhos que variam dos mini aos maxi, com muita cor.
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A moda chegou também aos Estados Unidos – flores miúdas surgiram por volta de 1800. Anos depois, na Inglaterra, as flores foram popularizadas por Arthur Liberty, que deu seu sobrenome às famosas flores pequenas
Cores fortes, folhas e flores destacadas no tecido para decoração Cairo, da Döhler
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Floral
Preto e branco Em listras e formas geométricas, a dobradinha p&b ressurge no verão 2013. Um pouco diferente do hit dos anos 1990, quando aparecia em detalhes minimalistas, a tendência do preto e branco para a próxima estação continua elegante, porém, mais ousada, principalmente por causa da mistura com tons mais fortes.
Para ter no guarda-roupa
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As atrizes Jessica Alba e Diane Kruger exibem a dupla de cores no “meio a meio” e misturada a modernas estampas
A peça curinga da estação é o colete! Em jeans ou couro, com corte de alfaiataria ou em malha cheia de recortes, ele promete incrementar o visual básico.
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Mídias Sociais
@dohler.com A empresa inicia o terceiro ano de sua plataforma digital, um projeto elaborado para ir além da divulgação de produtos e de notícias institucionais Em 2010, a Döhler aceitou o desafio de entrar nas mídias sociais e de construir na internet a sua identidade digital. A ideia era trazer aos internautas os pilares que sustentam a atuação da empresa em 131 anos de existência. Divulgar as suas ações socioambientais, o seu portfolio de produtos e os seus valores. Após planejar e colocar tantas ideias no ar, os canais de comunicação digital ganharam corpo. Reconhecida não somente pelos produtos, a Döhler passou a ser uma referência on-line para tendências de moda, beleza e dicas de saúde. A linguagem e os temas abordados aproximam o público-alvo, assim como as fotos nas quais aparecem nossa equipe, nossos clientes, nossos consumidores e os artesãos brasileiros. Pessoas que fazem parte do universo da empresa. Em novembro de 2012, os números comprovavam que o projeto está no caminho certo: são mais de seis mil “fãs” no Facebook e mais de 3,5 mil seguidores no Twitter. Números que aumentam a cada semana, principalmente após os eventos do Momento Döhler, as aparições no programa Domingo Legal e as
notícias da empresa que saem na mídia. Somente na Fan Page, cerca de 200 novos fãs são conquistados por mês. Isso demonstra o alinhamento de toda a comunicação da empresa, que quer estar onde o seu público está. Além do site de relacionamento e do microblog mais populares do mundo, a Döhler mantém um blog, no qual a blogueira é uma divertida personagem. Qualquer semelhança com a realidade não é mera coincidência. Dedê recebe uma média de quatro mil acessos mensais. São na maioria mulheres que se identificam com os posts que falam sobre família, culinária, beleza e situações cotidianas. “Acredito que o mais atraente nas nossas mídias é a humanização. Divulgamos peças criadas com os nossos produtos, fotos dos clientes que passam pela Casa Döhler – e da nossa equipe de consultoras de vendas, respondemos cada comentário e mensagem; enfim, damos um rosto à empresa, em um ambiente onde tudo parece tão impessoal e instantâneo”, conta o diretor comercial Carlos Alexandre Döhler.
Vitrine digital Para estreitar o relacionamento com os artesãos experientes e de primeira viagem, parte do público de interesse da empresa que, entre as suas linhas de produtos, tem itens para artesanato, a Döhler criou um novo canal digital chamado Döhler e Você. O objetivo é divulgar o trabalho de artesãos que utilizam os produtos da indústria têxtil em suas artes. No espaço, que fica dentro do blog da Dedê (blogdadede.com.br), os usuários expõem as suas criações aos leitores. Para promover a interação e dar voz a fãs e seguidores é preciso estar preparado. As equipes responsáveis pela comunicação e pelo atendimento da empresa têm que estar em sintonia, falando a mesma língua e seguindo os preceitos de transparência e agilidade que esse relacionamento pede. As informações sobre portfolio e pontos de vendas, sugestões, elogios e eventuais críticas são dados valiosos do SAC, que, junto com as habilidades dos analistas de mídias sociais, consolidam um projeto digital em total consonância com os valores da empresa.
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Comportamento O fim é tenso Nos últimos meses do ano, as expectativas, os projetos e os investimentos feitos passam por uma retrospectiva. Algumas pessoas encaram isso como um processo de passagem de ano, outras, no entanto, vivenciam a chamada síndrome do fim do ano Todo ano é assim: um corre-corre para chegar em dezembro com a sensação de dever cumprido, uma rotina alucinante em busca das férias, preparativos para receber a família na noite de Natal. Ainda tem os presentes e a agenda cheia de lembretes que precisam ser cumpridos antes que o ano acabe. A felicidade parece estar programada para começar só depois que tudo for resolvido. Aliás, ainda existe uma espécie de obrigação de se sentir bem e realizado.
Lidar com o fim do ano não é mesmo fácil para ninguém, porém é preciso prestar atenção aos sinais do corpo para identificar se o mal-estar é mesmo temporário. As tensões e os transtornos de humor que se intensificam nessa época podem mascarar alguns quadros depressivos e também gerar problemas de saúde. Os mais comuns são as dores de cabeça, musculares, problemas gastrointestinais e insônia. Quando esses sintomas ficam frequentes e intensos, toca o sinal de alerta. A autoanálise nesta época é, portanto,
Banco de Imagens
Incrivelmente, todo mundo está na mesma situação e, como consequência, chegamos ao estresse. De cada dez pessoas, oito admitem sofrer altos níveis de tensão entre a segunda quinzena de novembro e o início de janeiro, de acordo com a pesquisa da ISMA-BR, associação internacional que estuda o estresse e as suas formas de prevenção, realizada em São Paulo e
Porto Alegre. Não é à toa. Há uma lista grande de fontes estressantes que envolvem expectativas não atingidas, gastos com presentes e festas, sobrecarga de funções e atividades, solidão, frustração e culpa ao fazer um balanço negativo do ano que termina. Há, ainda, o estresse dos outros.
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uma ação importante para descobrir de onde vem a angústia, se ela é causada por agentes estressores – pressão no trabalho e correria de fim de ano – ou pela forma da pessoa reagir às situações cotidianas. Então, como é possível sobreviver ao fim do ano com corpo e mente saudáveis? O remédio para evitar a tensão passa por três atitudes simples: antecipar-se, dizer não e dividir tarefas. Todos os anos os noticiários registram multidões nos comércios de rua e shoppings das cidades. As ofertas e os itens de Natal, no entanto, já invadem as lojas em outubro, época tranquila para a compra dos presentes. Deixar as comprar para a última hora é, portanto, dar chance ao estresse. E os convites para festas e amigos-secretos? Pergunte-se se a sua presença é indispensável em alguns compromissos, se o evento contribui para as suas relações sociais e para o seu bem-estar. Muitas vezes, a sua visita pode esperar para o início do ano que está por vir. O excesso de compromissos gera também excesso de gastos e aquela “obrigação” de se sentir bem e realizado. Por fim, se já existe uma sobrecarga no trabalho, evite centralizar as funções do fim do ano e coloque a família na organização. Essas dicas resultam em equilíbrio emocional, pois sobra tempo para as coisas que realmente importam. Pessoas, compromissos e gastos por todos os lados – três motivos que aumentam o estresse no fim do ano
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Acontece Aqui
Magrão (à esquerda) na solenidade de entrega do prêmio realizada em Florianópolis, SC
O empenho do nosso colaborador Edson Dressel para preservar as aves de Joinville lhe rendeu o Prêmio Expressão de Ecologia, principal premiação ambiental do Sul do país Há dois anos, Edson Dressel, conhecido pelos colegas da Döhler como Magrão, mantém o Clube dos Observadores de Aves da Mata Atlântica de Joinville (Coama). No clube, o colaborador que atua no Sistema de Qualidade Ambiental da empresa reúne outros admiradores de pássaros para realizar expedições que registram e catalogam as espécies da região. A vontade de ver as aves em seu habitat natural veio após uma conversa com seu filho: “Eu tinha um pássaro na gaiola e certa vez, ao voltar de um pas-
seio com ele, vi meu filho sentado em frente à nossa casa. Perguntei o que ele estava fazendo, e ele respondeu que estava olhando a natureza”. Foi o que Edson precisava para iniciar as suas atividades ambientais. O projeto de Edson consiste em um levantamento das aves das nascentes do Rio Cachoeira, localizado entre os bairros Costa e Silva e Vila Nova, em Joinville, Santa Catarina. A área de abrangência tem cerca de 800 mil metros quadrados, onde são realizados os trabalhos de levantamento das es-
Döhler
Prata da casa
pécies. Quatro pessoas participam das saídas de campo e algumas pessoas da comunidade também acompanham as expedições nos finais de semana. O trabalho da Coama foi inscrito na 19ª edição do Prêmio Expressão de Ecologia e conquistou a premiação na categoria Conservação da Vida Silvestre. O Prêmio Expressão que completa 20 anos em 2012 é certificado pelo Ministério do Meio Ambiente como a maior premiação ambiental do Sul, e contabiliza 1.793 cases inscritos nesses 20 anos de história.
De olho na nova programação Para consolidar a presença digital da empresa, surge a TV corporativa na internet, TV Döhler Que tal poder, em um mesmo dia, conhecer as praias de João Pessoa, ajudar a despoluir a Lagoa da Conceição em Florianópolis, aprender com médicos a fazer exercícios físicos em sua própria casa, fazer uma horta orgânica, visitar um museu, comprar alimentos na feira acompanhado por uma nutricionista, e fechar a maratona curtindo a noite nos bares de Goiânia? Se você achou a ideia interessante, mas impossível, a Döhler tem uma
boa notícia: no início de 2013, entrará no ar pela internet a TV Döhler, com uma programação que trará todas essas reportagens e muito mais. Logo na largada, mais de 15 programas estarão disponíveis aos espectadores, informando e entretendo 24 horas por dia. Os canais da TV Döhler já estão definidos: Döhler na Estrada (com turismo e cultura regional), Em Cena (dicas de artes e cultura), Cuide Bem (informações sobre saúde e beleza),
Nosso Mundo (sustentabilidade e outros valores que a Döhler preserva), Faça Você Mesmo (coisas que você pode produzir em casa), Receitas (culinária), Dicas (práticas do dia a dia), Tendências (o que vai estar na moda), Na Döhler (novidades e acontecimentos da empresa) e O que é isso? (curiosidades gerais). Após a estreia, a atualização será semanal. Fique de olho e acompanhe nossas atualizações.
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Nossos Representantes Com a voz... Equipe de representantes aprova ações de divulgação promovidas pela Döhler, como merchandising, estandes em feiras do setor e workshops. É nas ruas que se percebe a aceitação do público. Confira nos depoimentos dos casais de representantes O ano de 2012 foi de grandes apostas na Döhler. Tudo começou há alguns anos com a ideia de se aproximar ainda mais do seu público-alvo, estando onde ele está, seja na sua cidade, com o evento Momento Döhler, seja na sua casa, com os produtos de cama, mesa, banho e decoração, ou seja, ainda, na sua sala, por meio da televisão. Aproximar é o verbo que norteia
os investimentos da marca, com o objetivo de tornar a Döhler mais conhecida não somente pelo seu portfolio de produtos, mas também pelos valores que sustentam a empresa há 131 anos. Aliás, esses valores colocaram a indústria têxtil, que se consagra como uma das maiores e mais produtivas do país, no grupo de patrocinadores do quadro “Construindo um
Sonho”, do programa Domingo Legal. Juntando a isso o esforço para colocar o nome da Döhler na boca do povo, chegamos ao fim de 2012 com ações bem-sucedidas. Nada melhor do que os nossos representantes, que têm contato direto com os clientes, para contar essa história. Em 2013, há ainda mais novidades, que você confere nas páginas 12 e 13.
Ricardo e Eloísa Rabello. Ribeirão Preto, interior de São Paulo. Representantes há nove anos.
“Após a estreia da Döhler no quadro Construindo um Sonho, do programa Domingo Legal, os clientes passaram a pronunciar corretamente o nome da marca, além da iniciativa influenciar muito nas vendas. A repercussão é excelente. As convenções de vendas e feiras também são importantes porque, com o conhecimento adquirido, levamos tranquilidade e certeza aos clientes. Posso afirmar que estamos mais bem informados sobre as coleções. Recebemos com antecedência o catálogo on-line e apresentamos o material aos lojistas, o que gera uma expectativa incrível. Todos ficam querendo fechar o pedido o mais rápido possível para que possam ter as novidades na prateleira antes dos concorrentes.”
“Os clientes: lojistas, balconistas e consultores de vendas comentam o impacto da ação no programa do Celso Portiolli na pronúncia do consumidor. Hoje, todos trazem a marca na ponta da língua. Além de mostrar como se pronuncia corretamente o nome Döhler, a iniciativa prende a atenção do público que acaba voltando o olhar para o produto. Os workshops e feiras são fundamentais para atingirmos o nível de informação necessário para atender com excelência. Estas ações nos mostram que a Döhler está alinhada com as últimas tendências, fornecendo o que o mercado quer consumir. Saímos inspirados para argumentar com o cliente e fazê-lo confiar que nossos produtos são desenvolvidos por experts.”
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Fernando e Fabiane Sodré. Ubá, Zona da Mata, Minas Gerais. Representantes há cinco anos.
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Em Destaque
Döhler e Domingo Legal: uma parceria que começou em maio de 2012 e que se renova no próximo ano
Para ser reconhecida 2012 foi o ano de investir em ações de aproximação da empresa com os seus públicos de interesse. Uma estratégia bem estudada e bem executada que colhe os seus frutos e consolida a Döhler como uma das principais indústrias de seu setor Há muito o que falar deste ano que está perto do fim. Podemos começar com o Momento Döhler, que já completa 28 destinos visitados. Quase 30 cidades de todas as regiões brasileiras, uma média de 1,5 mil pessoas por evento e, consequentemente, cerca de uma tonelada de alimentos e donativos arrecadados para as instituições sociais de cada cidade. Também vale citar as ações que fazem parte dos projetos socioambientais da empresa – a participação dos grupos de dança patrocinados pela Döhler nos 30 anos do Festival de Dança de Joinville, a manutenção das certificações conquistadas na década de 1990 pela empresa e o cronograma de eventos para promover a qualidade de vida dos colaboradores. A estratégia de se mostrar ao seu público, no entanto, é a novidade dos últimos meses. Após um tempo fora da grande mídia, a Döhler reinventou sua comunicação e se consolidou como marca de cama, mesa e banho voltada às classes B e C. O apoio ao quadro Construindo um Sonho, do programa Domingo Legal teve um retorno tão positivo que a empresa renovou as participações no palco do programa para 2013, com início já em janeiro. São merchandisings comandados pelo apresentador Celso Portiolli, e a doação de enxovais para as famílias
assistidas pelo Construindo um Sonho. Um investimento certeiro que traduz a vontade da empresa de ir ao encontro do seu público e o compromisso de difundir os seus valores ao país. De maio a dezembro de 2012, a empresa enviou quase mil itens de cama, mesa e banho, para dez famílias que hoje vivem em um novo lar, mais digno e seguro. Outra importante e recente conquista é a do licenciamento da Copa 2014 e Galinha Pintadinha, do maior evento do futebol mundial e do fenômeno do mundo infantil. Um licenciamento é muito mais do que o pagamento de uma cota para utilizar imagens de personagens ou logotipos de grandes eventos. Para se obter a autorização de produzir itens oficiais, é necessário passar pelo crivo da empresa detentora da marca licenciada. Muitos fatores estão envolvidos nesse processo, entre eles, o compromisso com os prazos de entrega de produtos aos clientes e o respeito às leis trabalhistas e ao meio ambiente. Tudo mantido pela confiabilidade econômica da empresa. Esse último pré-requisito é confirmado pelos números da Döhler: “A Döhler está entre as maiores fabricantes de produtos de cama, mesa e banho da América Latina. Nos últimos três anos, mais do
que dobramos em produção e faturamento", assegura o diretor comercial, Carlos Alexandre Döhler. A credibilidade da empresa é resultado de boa gestão e otimização de processos, aliadas ao fato da empresa trabalhar exclusivamente com mão de obra e matéria-prima nacionais. "O Brasil e a 'brasilidade' estão na moda. Nossa experiência de 131 anos no país é mais um grande diferencial", aponta Carlos. Assim, a empresa entra no seleto grupo de licenciados pela Fifa para fabricar produtos oficiais da Copa que será realizada no Brasil. Para encantar os consumidores brasileiros e internacionais, que estarão no país durante o evento, a Döhler trará linhas exclusivas de toalhas, roupões, aventais e panos de copa. Em 2013, já estarão nas lojas os primeiros produtos. Outro público que será encantado com os licenciados é o infantil e baby, de zero a cinco anos. Isso porque a empresa investe em uma simpática personagem que há pouco tempo estourou na internet. A Galinha Pintadinha é como a Döhler: 100% nacional. E este também foi um aspecto consi-
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Mais Você
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seis em cada dez domicílios com as ações no Domingo Legal (dados IBOPE em janeiro de 2012), a Döhler estará presente, também por meio da TV, no programa líder de audiência nas manhãs da Globo, atingindo em média 45% dos lares brasileiros, conforme dados de setembro deste ano.
Os três anos de licenciamento do Mais Você abrem as portas para uma nova ação
mais do que produtos, mas uma imersão em seus 131 anos de história, de valores, de realizações e de experiências.
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A Döhler deu início ao seu portfolio de licenciados, em 2009, com Mais Você e Sítio do Picapau Amarelo, da Globo Marcas. Depois, vieram outros nomes de peso para o catálogo da empresa – Coca-Cola, Penelope Charmosa e DC Friends, da Warner. Para as meninas, chegaram os personagens da Mila & Co.; para os meninos, Transformers e Batman. E para quem tem um time do coração, a empresa reúne 21 clubes de futebol, incluindo os recém-chegados São Paulo e Palmeiras.
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Destaques
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Divulgação
Novos produtos e novos contratos em um fechamento de ano comemorado pela empresa que mantém, dentre as suas estratégias de comunicação, a missão de oferecer aos consumidores Br om e
“Os licenciados, quando bem escolhidos, tornam-se uma importante ferramenta para impulsionar as vendas e para a construção da marca perante o seu público. No caso da Döhler, que já possui linhas licenciadas dos clubes de futebol brasileiros e de personagens infantojuvenis, os novos licenciados garantem a renovação do seu portfolio e seguem os objetivos do marketing da empresa”, explica a executiva de contas da empresa, Lorita Serpa.
Desde setembro de 2009, a Döhler é a empresa licenciada da marca Mais Você, confeccionando produtos para copa e cozinha. Em 2013, a parceria se expande e a Döhler inicia uma nova ação, agora, vinculada ao programa comandado por Ana Maria Braga, na Rede Globo. Assim, além de atingir Döhler
derado na escolha do licenciado. Ela e seus amigos vão estampar jogos de berço e de cama infantil, colchas, porta-travesseiros, cortinas, toalhas e roupões infantis e para bebês. “Estudamos todos os personagens e vamos trazê-los para a linha. Adoramos a ideia de trabalhar com um ídolo infantil neutro, que agrada tanto meninas, como meninos. Nessa idade, é saudável a criança admirar alguém com esse perfil. Pesquisamos cada pintinha dessa galinha e o resultado está ficando excelente”, conta a gerente de desenvolvimento de produtos, Elisabeth Döhler. Ainda neste mês, essa linha de produtos chega às lojas por meio de nossos representantes.
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Momento Döhler Na mídia e no coração, Momento Döhler é campeão! Chega ao fim a temporada 2012 de edições do Momento Döhler. As últimas oficinas do ano aconteceram em Belém (PA) entre os dias 20 e 22 de novembro As cidades de Aracaju e Vitória receberam o evento em outubro. Os sergipanos abriram o mês com 1.800 inscritos entre os dias três e cinco. Seis turmas animadas interagiram com o mestre de cerimônias, Marcelo Darghan, que também foi entrevistado em dois dos principais programas de televisão da região. No estúdio do Você em Dia, da afiliada da Rede Record, o artista plástico conversou com os apresentadores sobre o perfil social da Döhler, a mecânica do evento Momento Döhler e as suas peculiaridades. Entre elas, a possibilidade de desenvolvimento artístico e terapêutico encontrada pelos participantes e histórias de pessoas que utilizam os ensinamentos do projeto como fonte de renda. A participação dos homens de Aracaju no artesanato e o empenho para vencer preconceitos também estiveram em pauta. Para o Boa Tarde Cidade, da TV Cidade, Marcelo reservou um histórico
sobre os 131 anos da Döhler. Detalhes dos primórdios da indústria têxtil joinvilense e seu diferencial de valorização da mão de obra e matéria-prima nacionais foram abordados no estúdio. Em Vitória, no dia 24 de outubro, o programa Espaço Arte Celga, que veicula na Rede TV! local, esteve no hotel Itamaraty Hall, onde acontecia o Momento Döhler para uma entrevista com a gerente de desenvolvimento de produtos, Elisabeth Döhler, que falou da importância da caravana que atravessa o país inteiro com oficinas gratuitas de artesanato. Além disso, durante o evento, os capixabas participaram do sorteio de uma viagem a Joinville com acompanhante. A consumidora Silvana Montarrajos dos Santos arrematou o prêmio e deve embarcar em breve para conhecer a fábrica da Döhler e a maior cidade do estado de Santa Catarina. O carinho dos quase 800 participantes do Espírito Santo emocionou a equipe que organiza o evento.
Fã da personagem Dedê, a blogueira Fabíola Del Fiume esteve em uma das turmas de Vitória para conferir o Momento Döhler. Confira o blog da moça em: artesempontocruz.blogspot.com
Confira o depoimento enviado por uma consumidora após as oficinas de Vitória: “Hoje foi um dos dias mais felizes em minha vida. Participei de uma tarde maravilhosa ao lado de profissionais incríveis, alegres e que me transmitiram muita felicidade e ainda aprendi algo de novo em minha vida! Vocês são maravilhosos!!! Fazia muito tempo em minha vida que não me sentia tão bem, tão feliz! Obrigada por tudo!” Solange Reis.
Gente do bem Em cada edição do Momento Döhler, instituições sociais das cidades que recebem o evento são cadastradas para receber donativos arrecadados entre os participantes. As instituições são selecionadas pela organização do evento e pela Döhler, o que garante a seriedade da doação. Os participantes fazem a sua parte, doando um quilo de alimento ou outros itens de necessidade desses locais. Em Aracaju, quase duas toneladas de donativos foram divididas entre o Orfanato Casa Santa Rita e o Projeto Esperança. Em Vitória, um dia de Momento Döhler rendeu 1,5 tonelada ao Projeto Viva Vida e, em Belém, a creche Lar Cordeirinho de Deus recebeu cerca de duas toneladas de donativos.
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Viaje Nessa
Natureza preservada nos 100 mil metros quadrados do Parque da Cebola, chamado assim por abrigar essa pedra esculpida pela natureza
Vitória para viagem
Com 500 anos de história, Vitória possui mais de 327 mil habitantes, o 3º melhor índice de desenvolvimento humano (IDH) e o maior PIB entre as capitais brasileiras. A ilha foi uma das primeiras capitanias hereditárias brasileiras, fundada 34 anos depois de o Brasil ter sido descoberto em 1500. Nos 300 anos iniciais de sua história, foi uma vila-porto, tendo enfrentado franceses e ingleses atrás de açúcar e de pau-brasil.
Prefeitura Vitória/ES
Passear pela cidade de 93,38 km² de área é agradável, pois o clima na região é ameno. No centro histórico, o projeto Visitar contempla roteiros guiados por monitores pre-
parados para contar a história capixaba desde a época que era capitania até os dias de hoje, abrangendo 33 monumentos datados do século XVI ao século XX. As visitas são gratuitas para turistas e moradores. Para quem prefere o mar à terra firme, outro diferencial da região é a infraestrutura para quem pratica pesca oceânica ou gosta de esportes à vela, como windsurf e kitesurf. Por deter recordes mundiais dessa espécie, Vitória é considerada a capital do Marlin Azul – peixe oceânico de águas tropicais e subtropicais do Atlântico e do Pacífico – o que estimula a realização de importantes competições do gênero.
Prefeitura Vitória/ES
Museus e mercados instalados em prédios históricos, artesanato por todo lado e turismo náutico de primeira. São essas as principais surpresas encontradas pelos visitantes da ilha de Vitória, uma das capitais mais antigas do país. Isso, claro, sem contar com suas incontáveis belezas naturais
Ao fundo, a Praia do Suá, um dos bairros mais antigos da cidade que abriga colônia de pescadores e residências da classe média
Os "capixabas" Em meio ao pequeno núcleo urbano, de feição nitidamente colonial, havia roças, chamadas pelos índios Goitacazes de "capixabas", expressão que acabou servindo para denominar os habitantes da ilha e, posteriormente, todos os espírito-santenses.
Guanaaní ou "Ilha do Mel" Pela beleza de sua geografia com a baía de águas viçosas e manguezal repleto de moluscos, peixes, pássaros e muita vida, os índios chamavam a ilha de Guanaaní, que significa "Ilha do Mel".
Vitória
A Ponte Deputado Darcy Castello de Mendonça liga Vitória a Vila Velha e é um dos cartões-postais da cidade
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O nome Vitória foi dado pelos portugueses após uma acirrada batalha contra os índios da região, em oito de setembro de 1551.
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Fazendo a Diferença Conte com a gente É importante ter com quem contar nas situações difíceis. Pensando nisso, a Döhler dá assistência aos colaboradores que sofrem alguma perda em catástrofes naturais
antes Para completar o quadro de cuidados da empresa, há uma ação social para amenizar as perdas dos colaboradores em infortúnios causados por fenômenos naturais. Tudo começou em 2008, após uma enchente que assolou a região de Joinville. Na fábrica, líderes de alguns setores perceberam a ausência de vários colaboradores, e, após constatar que as
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faltas eram consequência das fortes chuvas, a empresa iniciou uma mobilização para ajudar essas pessoas. Na época, o Serviço Social da empresa visitou 32 famílias e avaliou as urgências de cada uma. Além do dinheiro doado para reparos e outras prioridades, a empresa destinou cestas básicas recolhidas por outro projeto interno chamado Mão Amiga. Três anos depois, nova enchente na região e novas pessoas para auxiliar. Nesse segundo momento, a Döhler estava mais preparada para assistir os seus colaboradores. A comunicação entre os setores e o Serviço Social se tornou eficiente, assim como a identificação e o cadastro de colaboradores atingidos. Assim, em 2011 foi possível assistir 74 famílias. “Por mais que a empresa torça para que catástrofes naturais não atinjam os seus colaboradores, é preciso estar pronto quando algo desse porte acontecer. A organização de líderes, chefias e do Serviço Social resultou nessa bela ação social, na qual a empresa demonstra preocupação com a segurança e o bem-estar dos colaboradores, dentro e fora do local de trabalho”, esclarece a assistente social da Döhler, Marli Nutti.
O projeto de assistência aos atingidos por catástrofes naturais também entrou em ação neste ano. Em setembro, uma chuva de granizo atingiu o distrito de Pirabeiraba, em Joinville. Felizmente, somente um colaborador sofreu as consequências, e a empresa esteve presente para amenizar as perdas de Adimir Inácio, que trabalha há 12 anos na empresa, e de sua família. A cobertura da casa de Adimir ficou destruída com a tempestade e, com a doação de materiais de construção, ele pôde erguer um telhado mais resistente. “Mais do que oferecer apoio em dinheiro, material de construção ou outro item, essa ação leva carinho. Às vezes, não há perdas materiais, só o susto de passar por uma situação difícil. Aí, basta uma ligação, uma palavra amiga. Isso faz toda a diferença no nosso dia e também é parte do trabalho do Serviço Social”, completa Marli.
depois
Döhler
Döhler
"Cuidar" é o verbo que está no conceito da Döhler e que acompanha as suas ações. Dentro do parque fabril, por exemplo, o Programa Döhler de Qualidade de Vida cuida do bem-estar e da saúde dos colaboradores. No Momento Döhler, a empresa cuida das instituições sociais das cidades que recebem o evento, recolhendo donativos. Também cuida da preservação do artesanato e da criação de um ambiente acolhedor e feliz para a realização do evento.
O telhado da casa de Adimir foi destruído pela chuva de granizo, e, com a ajuda do Serviço Social da empresa, a família construiu uma cobertura resistente
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Novinhas em Folha
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Truques do pc
Área de trabalho: está escrevendo um texto e quer voltar ao Desktop? Aperte Win+D.
Na era onde os minutos são preciosos, conheça algumas dicas que fazem a tecnologia do computador funcionar a nosso favor
Tela cheia: nas versões mais recentes dos navegadores Internet Explorer, Firefox e Google Chrome pressione a tecla F11 para o modo tela cheia.
Ela está com tudo – a tecnologia não é mais novidade na vida da maioria dos brasileiros. Desde a modernidade dos smartphones, até o mundo da portabilidade dos tablets, o número de novos produtos criados para facilitar a vida dos consumidores não para de crescer. Mas, o bom e velho computador ainda é um dos equipamentos mais procurados, graças ao seu grande espaço de armazenamento de informações.
Vai dizer que você também é uma daquelas pessoas que não conseguem passar um dia sem tocar no computador? Seja para ler um e-mail, escrever um texto do trabalho ou mandar um recadinho para o amigo que mora longe pelas redes sociais, hoje é quase impossível ficar um dia sem se conectar. Por isso, dicas para facilitar o dia a dia digital e fazer você ganhar tempo são uma ótima pedida! Anota aí e mão na massa:
Fechando abas: se você fechou uma aba por acidente, pressione Ctrl+ Shift+ T para abri-la novamente. Já para o lixo: no sistema Windows, remova um arquivo sem que ele precise passar pela lixeira, pressionando Shift+Del. Salvando arquivos: se falta um pendrive, use o Dropbox (dropbox.com) e crie uma pasta com arquivos sincronizados em seu computador. Vídeo: o programa VLC Media Player é capaz de reproduzir praticamente todos os formatos de vídeo.
Busque tudo O Google é a ferramenta de busca mais usada em todo o mundo e também apresenta algumas dicas para refinar as pesquisas. A primeira é usar os termos exatos entre aspas. Exemplo: “toalha Döhler”. Asterisco: o asterisco ( * ) funciona como um curinga. Ele pode ser utilizado no meio de uma frase quando não lembramos parte do termo. Ex-
perimente a seguinte busca (sem as aspas): “Quem ama * com Döhler”. Define: o termo “define” funciona como uma espécie de dicionário, procurando os significados do que é pesquisado, em diversas páginas da web. Tente realizar a busca “define: azul”, por exemplo. Como resultado, você receberá informações sobre a cor.
Calculadora: cálculos rápidos podem ser feitos no Google. Digite a conta e o sistema vai retornar uma página que simula uma calculadora com o resultado. Documentos específicos: para buscar arquivos em formatos específicos – PDF, PowerPoint, Excel –, escreva o nome do arquivo, “filetype” e o formato desejado. Exemplo: “direito autoral filetype:pdf”.
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Balcão Conquistando pelos sentidos Entender a lógica do consumo e incentivá-lo por meio de experiências sensoriais e outros fatores neurológicos que promovam reações positivas. Essa é uma das ações praticadas e defendidas pelos seguidores do neuromarketing Tem música na sua loja? Aromatizante? A vitrine tem cores estimulantes? Comece a prestar atenção nesses itens que podem parecer meros detalhes. Juntos, eles têm o poder de atrair e manter o consumidor no seu espaço de vendas, criando um ambiente aconchegante e propício para as compras. O sucesso no marketing dos sentidos está aí, no ponto de venda.
Visão O ser humano tem apego ao visual. Até a refeição precisa agradar aos olhos para então ser degustada. Quando sai às compras, não é diferente: ele é atraído à loja que salta aos olhos, seja pela fachada ou pelos cartazes e outros materiais promocionais. Assim, o equilíbrio entre gôndolas e espaços vazios incentiva a circulação pela loja e manequins com peças de cores quentes e estampas alegres garantem bom
humor. Nas datas comemorativas, roupas personalizadas para os consultores de vendas e decoração temática fazem a diferença.
Audição
O interesse do consumidor segue conforme a música. Por isso, analise o perfil do seu público-alvo – ou daquele que a sua loja quer atrair – antes de selecionar os estilos musicais que estarão na trilha sonora. A Farm, empresa carioca de roupas e acessórios femininos, deu um jeito de personalizar a playlist de cada consumidor. Dentro do provador, o cliente pode escolher qual música quer escutar.
Olfato
Fisgar o cliente pelo nariz vai além de borrifar um aromatizante na loja. Para o cliente guardar um cheiro e relacioná-lo à marca, é preciso investir em uma fragrância especial, que esteja nas roupas, nas
sacolas e no ar. Com isso, toda vez que o consumidor sentir um aroma parecido, ele vai se lembrar da loja. Para ir além, várias empresas comercializam as suas fragrâncias exclusivas para o consumidor levar o cheirinho da loja para a casa.
Tato e interação
Ver com os olhos. Para estimular a interação do consumidor com os produtos, o ideal é expor as peças de forma que seja possível ver todos os seus ângulos e sentir a sua textura. Os displays podem ajudar na exposição de objetos mais delicados como perfumes e maquiagens. Com eles, é possível ver as cores e sentir o aroma sem, no entanto, retirar o produto do lugar. Uma boa saída para evitar a danificação de produtos é separar alguns deles para serem apenas amostras, livres para serem tocados e experimentados.
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A união do marketing com a ciência aposta nos sentidos para compreender o comportamento do consumidor
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Viva Bem
Gelado, quente, com ervas frescas ou em saquinhos: todo mundo tem a sua receita de chá
Chá de boldo para a digestão, de alecrim para auxiliar a cicatrização, de camomila para acalmar os ânimos e de carqueja para problemas renais. Todo mundo tem uma receitinha especial com infusões de ervas para acabar com o mal-estar ou para aliviar os sintomas de doenças. E tais receitas passam de geração a geração. Hoje em dia, essa ação de estudar e de utilizar as plantas para cura é chamada de fitoterapia, mas muito antes de existir um nome para isso, diversos povos do planeta realizavam tratamentos fitoterápicos. Há quem diga que a fitoterapia é tão antiga quanto o homem. Acredita-se que até mesmo os povos da Idade da Pedra já conheciam o poder das plantas, ao observar como os animais se relacionavam com elas. Na medicina tradicional chinesa, uma das formas
Plantas brasileiras Algumas plantas nativas do solo brasileiro são utilizadas na produção de medicamentos, entre elas, o jaborandi, usado no tratamento do glaucoma; a estévia, que contém uma substância utilizada como adoçante dietético; e a pariparoba, eficaz na proteção contra a ação nociva da radiação ultravioleta. É das folhas da estévia que se extrai o adoçante natural não metabolizado pelo organismo, ou seja, a estévia possui índice glicêmico igual a zero
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mais antigas de medicina oriental, o imperador Cho-Chin-Kei descrevia as propriedades do ginseng e da cânfora, em 3.000 a. C. O conhecimento científico sobre os princípios ativos das plantas, no entanto, começou na Idade Moderna, época em que os químicos comprovaram, por meio de pesquisa e de metodologia, que os elementos presentes nas folhas, nos caules e nas raízes das plantas medicinais causavam uma ação terapêutica no organismo. Em meados do século XX os estudos se consolidaram por causa do avanço da química orgânica e das técnicas de extração. Assim, o conhecimento empírico de todas essas civilizações ganhou respaldo nos estudos científicos e nos registros da medicina. Atualmente, os vegetais com pode-
res medicinais são usados na fabricação de cápsulas, pomadas e bebidas, além das tradicionais infusões. Uma conclusão importante trazida pelos estudos sobre as plantas medicinais são os seus riscos, o que contraria a crença popular de que o natural não possui contraindicações. Muitas plantas possuem substâncias tóxicas que, se ingeridas, podem causar alergias, complicações hepáticas e problemas neurológicos. Na maioria das vezes, essas substâncias fazem parte do sistema de defesa das plantas. Assim, vale a mesma regra para todos os medicamentos naturais ou não: não consuma nada sem saber a procedência, as recomendações de consumo e as contraindicações.
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O uso de plantas medicinais para curar e prevenir doenças é feito há milhares de anos em diferentes culturas do planeta
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Terapia verde
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Sua Casa
A parte mais gostosa da casa
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Floral com poá e rendas – tudo misturado na nova coleção de aventais Döhler Clean
A cozinha não é só um lugar para preparar as refeições, mas um cantinho especial que merece uma decoração aconchegante
Panelas, travessas, canecas e pratos. Tudo pode ganhar cor e se destacar na decoração clean da cozinha. Um tom que tem tudo a ver com a próxima estação é o azul, que garante paz na hora da refeição. Se a ideia é estimular o apetite da família, aposte nos tons alaranjados e avermelhados. Diversas marcas de utensílios domésticos já apostam em tons alegres e em estampas divertidas.
Temperos frescos são mais saudáveis e ficam um charme na horta preparada naquele cantinho da cozinha. Vale reaproveitar caixotes de frutas e cestas para o cultivo de manjericão, orégano, salsinha, pimenta, entre as diversas espécies que usamos para dar sabor à receita. Já que todo mundo gosta de ficar na cozinha, quem está no comando do fogão não pode fazer feio. Para o chef preparar as refeições especiais com estilo, a Döhler apresenta os aventais Elba e Elke, com a tecnologia Döhler Clean, que não absorve manchas.
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Eles secam a louça e ficam bem à mostra na cozinha, fazendo parte da deco-
ração. Por isso, nada de expor panos de copa velhos e desbotados. A dica é apostar nas estampas. Os panos de copa da Döhler possuem diversos temas – do campo aos anjinhos – e trazem o calendário de 2013.
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A cozinha é ponto de encontro familiar e, quando bem projetada, pode ser o cenário perfeito para almoços descontraídos ou jantares românticos. O segredo da decoração é apostar no funcional, com móveis que facilitem a organização. Para dar um toque especial, aposte nos acessórios. Aqui vão algumas dicas simples, mas que transformam o ambiente.
Cores, texturas e estampas também nas louças para alegrar a hora da refeição
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É de Família Quando os pais envelhecem Uma inversão de papéis na família acontece quando os filhos se tornam adultos, e os pais, idosos A vida prega mesmo uma peça aos filhos. Depois de anos sendo cuidados pelos pais, eles precisam retribuir horas e horas de dedicação e insegurança. É a hora de dizer ao seu pai para não comer aquele bolo, pois sua taxa de glicose está alta. Ou para alertar sua mãe sobre a postura ao sentar no sofá, evitando dores musculares em um corpo que já está fraco. Quando a melhor idade chega aos membros da família, também deve chegar a paciência e a compreensão. Apesar de a medicina atual possibilitar a prevenção e o tratamento de doenças e, com isso, ter mudado radicalmente o comportamento dos idosos, os anos ainda castigam o corpo e a mente de pessoas com idade avançada. Assim, a inversão de papéis é adiada, mas chegará cedo ou tarde, e para todos nós. A consciência de que envelhecer faz parte do ciclo da vida e de que, atualmente, é possível ser ativo e saudável após os 60 anos deixa mais amena a missão de cuidar dos pais. É importante que os filhos se organizem para manter o convívio saudável entre a família e os parentes com mais idade. Tudo começa com a escolha de responsáveis pela “guarda”, pela ida ao médico, pela compra de medicação e de alimentos.
O erro mais comum das famílias é nomear apenas um filho como cuidador, e, nesse caso, há o alerta: a responsabilidade de um não exclui a responsabilidade dos outros como filhos. Outra falha é a de não considerar as vontades do idoso, pelo simples fato dele não conseguir fazer sozinho tudo o que fazia antes. Assim, sem perceber, os filhos impõem regras e condutas que a pessoa não quer seguir, um estopim para conflitos dentro de casa. A maior necessidade dos idosos que estão sendo cuidados pelos filhos é o respeito aos seus desejos. Portanto, é importante tratá-los como peça fundamental na familía, e nunca como um ser dependente. É claro que muitas vezes torna-se necessária uma intervenção no comportamento dos mais velhos. A alimentação merece atenção redobrada, assim como a rotina de ir ao médico e de realizar exames. É preciso, ainda, promover um ambiente estimulante para a qualidade de vida. Em sete passos, tem-se uma ideia de atitudes positivas para envolver o idoso e promover a sua saúde física e mental.
Exercícios físicos: caminhadas leves pelo bairro e alongamento beneficiam os sistemas motor e cardiovascular.
Exercícios mentais: palavras-cruzadas, jogos de cartas, leitura e uma boa conversa estimulam a mente. Eventos sociais e familiares: o convívio com as pessoas combate a solidão. Alimentação saudável: inclua frutas, peixes, grãos e vegetais ao cardápio, pois eles combatem a fadiga e o mal-estar. Dormir: o sono revigora o corpo e fornece combustível para o cérebro. Atividades domésticas: o idoso se sente útil ao cuidar do jardim, de um animal ou de alguma tarefa da casa. Visitas ao médico geriatra: é o especialista em tratamentos e prevenção de doenças em idades avançadas.
Brasil mais velho Nos últimos dez anos, a população brasileira com 60 anos ou mais cresceu expressivamente, segundo os censos demográficos do IBGE. Em 2000, os idosos representavam 8,5% da população, 14,5 milhões de pessoas. Já em 2010, o número passou para 20,5 milhões, ou seja, 10,8% dos brasileiros.
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O Curioso
Marlon Brando em cena de “Um bonde chamado desejo” com a camiseta que entrou para a história
A camiseta é um item que não sai da moda, desde os tempos da Antiguidade. Segundo pesquisadores, os romanos tinham o costume de usar uma peça parecida com a camiseta atual debaixo das túnicas. Foi durante a 1ª Guerra Mundial, no entanto, que esse item do vestuário se popularizou. Durante as batalhas, os soldados norte-americanos passavam calor com suas fardas feitas de lã e, após conhecerem as confortáveis peças de algodão usadas pelos militares europeus, aderiram à tendência.
Lifestyle estampado
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Com frases de efeito, as camisetas traduzem o estilo de vida dos jovens. No look das mulheres, ela deixou de ser somente uma peça básica e ganhou brilho e aplicações. Há também as bem-humoradas, que resgatam personagens e referências da TV e dos cartoons – Seu Madruga, do seriado Chaves, e Mussum, de Os Trapalhões, estão entre os preferidos de quem quer fazer graça.
Ao voltarem para os Estados Unidos, eles trouxeram nas malas a novidade e deram a ela o nome de T-shirt, por seu formato lembrar a letra “T”. Poucos anos depois, em 1948, Thomas E. Dewey, então candidato à presidência dos EUA, fez uma das primeiras camisetas de propaganda política da história. Em 1951, foi a vez do ator Marlon Brando eternizar a peça, no filme “Um bonde chamado desejo”. Dos anos 1950 para cá, a camiseta virou símbolo de diversos grupos, como os hippies com suas peças de cores psicodélicas que traziam
Camiseta-ingresso Também o povo brasileiro deu um jeito de entrar na história da camiseta. Depois da peça ser usada por hippies, punks, grunges, entre outros grupos, ela entrou para o guarda-roupa dos foliões. Na década de 1980, em Salvador, quem acompanhava os blocos carnavalescos usava uma camiseta comprida e colorida chamada "mortalha". No início dos anos 1990, a mortalha se modernizou e virou "abadá". Hoje, as bandas
mensagens pacifistas. Nessa época, as mulheres também começaram a usar o item. Já nos anos 2000, a T-shirt invadiu o guarda-roupa do mundo. Com estampas customizadas, cores expressivas e frases de impacto, elas representam o estilo de vestir de uma geração que tem o conforto como prioridade.
Atrizes com abadás customizados nos camarotes dos desfiles das escolas de samba
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Uma senhora que se reinventa a cada ano e que está no guarda-roupa de todos, independentemente dos estilos de moda. Ela é a T-shirt
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Sempre in
baianas estampam os abadás com suas marcas e cores. O folião que compra o ingresso para correr atrás do trio elétrico garante o seu abadá, item obrigatório para curtir o carnaval.
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Crônicas da Dedê Adeus ano v... ai, minha nossinhorinha! Já tá com os pezinhos prontos pra pular as sete ondinhas, é?! Antes de sair por aí dando adeus ao ano que tá acabando, pega aquela lista de objetivos para 2012! Vixi! Já a escondeu – bem escondidinha – no fundo da gaveta? Kkkkkk! Para com isso, gente! Vem junto pra gente fazer um checklist! Ainda temos um mês para riscar alguns itens! Qual é o primeiro mesmo? Hmmm... é, queridona, a dieta vai ter que esperar até 2013, porque o pernil já tá temperado na geladeira e ainda tem o salpicão, o arroz com passas, a farofa com os miudinhos do peru, as sobremesas da ceia de Natal... mas fica relax: em 2013, vão ter várias segundas-feiras pro início da dieta! Kkkkkk! Ah! Posso apostar que aí na lista tem aquela promessa de fazer as pazes com um amigo antigo ou um parente. Fica a dica, queridão: deixa essa birra de lado! Aproveite o clima gostoso do final do ano pra passar por cima das diferenças e ser feliz com quem realmente importa. Eu, por exemplo, brigo quase todos os dias com a Suely Regina! Mas aí, acontece uma coisa bem legal e... pra quem eu vou contar??? Pra ela, né?! Minha prima-amiga-irmã! Então, nossa briga começa de manhã, mas à noite já tá tudo em paz! Kkkkk!
Nem preciso revelar que ainda tem que reclamar menos, ser mais paciente, fugir do estresse, entrar na academia. Essa última é velha, hein?! Mas não vale só se matricular (igual ao ano passado), tem que ir! Ai, meu deusinho amado! É plano que não acaba mais! Acho que, além de rever a lista, tamo precisando é organizar o tempo! Será que dá pra ficar em forma em 15 minutos??? E poupar a quantia daquela viagem da família em... meia hora??? Kkkkkkkk! Para de loucura, Dedê! É só mais um ano que está acabando, e mais outro que logo, logo começa. E ainda terão muitas e muitas crises de listas inacabadas, de promessas desfeitas, de planos mudados... o que importa mesmo é sonhar, planejar, realizar e, acima de tudo, VIVER! Beijo da Dedê
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