MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
FAN DE LA CULTURA
INTRODUCCIÓN
FAN DE LA CULTURA ES UNA MULTIPLATAFORMA D I G I TA L DE DIVULGACIÓN DE LA CULTURA MEXICANA EN TODAS SUS DIMENSIONES, CON EL OBJETIVO DE CONOCERLA, VALORARLA, COMPARTIRL A Y PA RT I C I PA R E N SU RECREACIÓN Y REINTERPRETACIÓN PERMANENTES.
E
04
ste documento reco ge los elementos co n s t ituti vos de la Id en t id a d V i sual de Fan de la Cu l t u ra . Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, la tipografía institucional y las distintas variables de la marca. Este Manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas l a s a p l i c a c i o n e s d e Fa n d e la Cultura, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
ÍNDICE LOGOTIPO LOGOTIPO OFICIAL USOS INCORRECTOS LOGOTIPO VERTICAL USOS INCORRECTOS
COLOR
06 09 10 13
FUENTES SECUNDARIAS
INSTITUCIONALES
14
SIC’S
TIPOGRAFÍA FUENTE OFICIAL
COLORES
15 16
PATRÓNES E ICONOS
17
PA P E L E R Í A HOJA MEMBRETADA TARJETA DE PRESENTACIÓN
20 22
05
LOGOTIPO LOGOTIPO OFICIAL
El logoti po de fan de l a Cu l tura está conformado t a n t o por su nombre (texto) co m o por una seri e de ele m en t o s gráf i cos que refuerzan s u in tenci ón cumuni cati v a . Retomando elementos de la Cultura Kitsch Mexicana; dos motivos ornamentales turquesa en cada extremo y una envolvente carmesí conjugan el concepto. Los colores aplicados a su vez constituyen cada uno de los valores de la marca.
06
EL LOGOTIPO NO DEBERÁ S E R A LT E R A D O D E N I N G Ú N A FORMA QUE NO ESTÉ CONTENIDA EN ESTE MANUAL.
CUADRÍCULA MODULAR E L L O G O T I P O D E FA N D E L A C U LT U R A S E I N S C R I B E E N U N A S U P E R F I C I E M O D U L A R D E P R O P O R C I O N E S 2 9 X 6 .
25
20
15
10
5
0
5
10
15
20
25
A LT U R A D E L A X E L V A L O R “ X ” E S TA B L E C E L A U N I D A D D E M E D I D A . A S Í , A S E G U R A M O S L A C O R R E C TA P R O P O R C I Ó N D E L A M A R C A S O B R E CUALQUIER SOPORTE Y MEDIDAS.
1x
ZONA DE SEGURIDAD
1x
S E R E S P E TA R Á A LT U R A D E “ X ” A L R E D E D O R D E L O G O T I P O Q U E D A N D O P R O H I B I D O V I O L A R E L E S PA C I O C O N A L G Ú N O T R O E L E M E N T O .
1x
07 1x
TA M A Ñ O M Í N I M O D E R E P R O D U C C I Ó N PA R A A P L I C A C I O N E S
MENORES A 6 CM
DE ANCHO SE USARÁ L A SIGUIÉNTE VERSIÓN DEL LOGOTIPO:
VERSION LOGOTIPO -MINI FORMATO-
08
OFFSET
SERIGRAFÍA
D I G I TA L
2 CM
2.5 CM
125 PX
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción OFFSET de 2 CM de ancho y de 2.5CM para SERIGRAFÍA . Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 125 PIXELES de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
USOS INCORRECTOS A
B
C
D
E
F
A. No alterar el ancho o alto del logo B. No modificar la composicion del logo
G
C. No usar colores no aprobados D. No eliminar elementos bĂĄsicos del logotipo E. No usar el logo en contorno de lĂneas F. No aplicar ningĂşn tipo de efecto al logo ya que reduce su legibilidad G. No usar logo sobre fondos saturados o con muchos colores, esto dificulta su legibilidad
09
LOGOTIPO VERSIÓN VERTICAL
Existe una version vertical d e l l o g o t i p o d e Fa n d e l a C u l t u r a . E s t a v e r s i ó n S Ó LO se deberá utilizar en situaciónes donde las dimensiones del soporte a diseñar no permitan el uso del ya establecido logotipo oficial.
10
EL LOGOTIPO NO DEBERÁ S E R A LT E R A D O D E N I N G Ú N A FORMA QUE NO ESTÉ CONTENIDA EN ESTE MANUAL.
CUADRÍCULA MODULAR E L L O G O T I P O D E FA N D E L A C U LT U R A S E I N S C R I B E E N U N A S U P E R F I C I E M O D U L A R D E P R O P O R C I O N E S 1 1 X 1 9 .
10
5
0
5
10
A LT U R A D E L A X E L V A L O R “ X ” E S TA B L E C E L A U N I D A D D E M E D I D A . A S Í , A S E G U R A M O S L A C O R R E C TA P R O P O R C I Ó N D E L A M A R C A S O B R E CUALQUIER SOPORTE Y MEDIDAS.
1x
ZONA DE SEGURIDAD
1x
S E R E S P E TA R Á A LT U R A D E “ X ” A L R E D E D O R D E L O G O T I P O Q U E D A N D O P R O H I B I D O V I O L A R E L E S PA C I O C O N A L G Ú N O T R O E L E M E N T O .
11
TA M A Ñ O M Í N I M O D E R E P R O D U C C I Ó N PA R A A P L I C A C I O N E S
MENORES A 6 CM
DE ANCHO SE USARÁ L A SIGUIÉNTE VERSIÓN DEL LOGOTIPO:
VERSION LOGOTIPO VERTICAL -MINI FORMATO-
12
OFFSET
SERIGRAFÍA
D I G I TA L
1 CM
1.5 CM
160 PX
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción OFFSET de 1 CM de ancho y de 1.5CM para SERIGRAFÍA. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 125 PIXELES de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
USOS INCORRECTOS
A
B
C
D
E
F
A. No alterar el ancho o alto del logo B. No modificar la composicion del logo C. No usar colores no aprobados D. No eliminar elementos bĂĄsicos del logotipo E. No usar el logo en contorno de lĂneas
G
F. No aplicar ningĂşn tipo de efecto al logo ya que reduce su legibilidad G. No usar logo sobre fondos saturados o con muchos colores, esto dificulta su legibilidad
13
COLOR
COLORES INSTITUCIONALES (SIC’S)*
PROCESS COLOR:
RGB COLOR:
WEB COLOR:
Cyan: 0% Magenta: 100% Yellow: 79% Black: 20%
Red: 193 Green: 10 Blue: 39
# C10A27
PROCESS COLOR:
RGB COLOR:
WEB COLOR:
Cyan: 80% Magenta: 0% Yellow: 40% Black: 0%
Red: 0 Green: 172 Blue: 169
# 00ACA9
PROCESS COLOR:
RGB COLOR:
WEB COLOR:
Cyan: 0% Magenta: 35% Yellow: 90% Black: 0%
Red: 249 Green: 177 Blue: 34
# F9B122
PANTONE © 187 C
PANTONE © 808 C
PANTONE © 137 C
14
* R E F E R I R S E A PÁ G I N A 1 7 PA R A M Á S I N F O R M A C I Ó N S O B R E L O S S I C ’ S
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL FUENTE OFICIAL
DIN Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890!@$%&? Familia tipográfica DIN CONDENSED »Aprobada para su uso D I N C on d ens e d Bla c k D IN Co n d en sed B old D I N C o n de ns ed Medium D I N C o n d e nse d Re g ula r
Influenciada por el Const r u c t i v i s m o Ru s o , D I N C o n densed Bold es una parte importante de la imágen de Fa n d e l a C u l t u r a . B a s a d a e n un estilo geométrico, varía en anchura, pero no en peso. Está fuente se aplicará en todos los textos descriptivos, de diseño, audiovisuales, informativos y publicit a r i o s d e Fan de la Cultura.
D I N C o nd e nsed Li g h t L A FAM ILIA T IP O G R ÁF I CA D I N CO N DE N SE D SE P O DR Á UT I L I ZAR PAR A J E R ARQ U IZ A R E N TO DO T IP O DE T E XTO S D E FA N DE L A C U LT U R A .
15
F U E N T E S A LT E R N AT I VA S S E C U N DA R I A S U N A A LT E R N AT I V A N O M U Y A PA R TA D A D E L E S T I L O D E D I N C O N D E N S E D E S L A F U E N T E B E B A S N E U E R E G U L A R
Bebas Neue Regular
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@$%&? A MAN ERA CO MP L E M E NTA R I A L A F U E N T E A D O B E CA SLON PRO SEMIBOLD ITA LIC PERMIT E V ERSAT ILIDA D EN L A IMAGEN DE FAN DE L A C ULTURA , RETO M A N D O E L E ST I LO C L Á SI CO I N HEREN T E EN EL CON CEP TO D E CU LT U RA .
Ad obe Cas lon P r o Se mibol d I ta l ic
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890!@$%&?
16
SIC’S
SIGNOS IDENTIFICADORES C O M P L E M E N TA R I O S
PAT R Ó N 1
I C O N O S FA N D E L A C U LT U R A
PAT R Ó N 2
Los signos identificadores complementarios son elementos gráficos recurrentes aunados a la imágen de Fan de la Cultura. Estos soportan la identidad de la marca con gran eficacia pero no cumplen necesariamente la función de firma por si solos; solo la “complementan” como su mismo nombre lo dice. Estos pueden ser tanto los gráficos como los colores institucionales de la empresa.
17
SIC’S
SIGNOS IDENTIFICADORES C O M P L E M E N TA R I O S
P E N D Ó N FA N D E L A C U LT U R A
18
Existe un pendón con la m a r c a Fa n d e l a C u l t u r a p a r a marcar toda clase de publicaciones tanto de imágenes como videos. El pendón puede variar de color dependiendo de la colorimetria de l a p i e z a a c o m u n i c a r. A p l i cando un contraste de manera armónica y equilibrada. El pendón de Fan de la Cultura es para uso exclusivo en medios digitales.
EJEMPLOS DE USO DEL PENDÓN
EJEMPLOS DE USO DEL PENDÓN Y FUENTE TIPOGRÁFICA DIN CONDENSED BOLD
19
PAPELERÍA INSTITUCIONAL HOJA M E M B R E TA D A
A QUIÉN CORRESPONDA
L orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostr ud exercitation ullamco labor is nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. D uis aute ir ure dolor in reprehender it in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla par iatur. Excepteur sint occ aec at cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deser unt mollit anim id est labor um. L orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. U t e n i m a d m i n i m v e n i a m , q u i s nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Atentamente
Manuel Guerra de Luna CEO
G ra l. S alva dor A lvara do 8 In ts. 102 y 406 Col. Hipódr om o Con desa D elega ción Cu au h tém oc Mé x ico, C.P. 0 6 1 7 0 , D.F. Tel : 6 7 1 9 0 7 0 0
20
La papelerí a i nsti t u cio n a l de Fan de la Cultura ma n t iene una retí cula sencil l a d e ti po manuscri to. Con l a m a y ori a de los element o s a l ineados al centro y la s f u en tes ti pográf i cas previ a m en t e estableci das, propone u n es ti lo clási co y pulcro.
A QUIÉN CORRESPONDA
L orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostr ud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. D uis aute ir ure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deser unt mollit anim id est labor um. L orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. U t e n i m a d m i n i m v e n i a m , q u i s nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Atentamente
Manuel Guerra de Luna CEO
G ral. S alva dor A lvara do 8 I nts. 1 0 2 y 4 0 6 Col. Hipód r o mo C o n d e s a D elega c i ó n C uauh té moc M é xi c o, C .P. 0 6 1 7 0 , D.F. Tel : 6719 0700
TA R J E TA D E P R E S E N TA C I Ó N U N A A LT E R N AT I V A N O M U Y A PA R TA D A D E L E S T I L O D E D I N C O N D E N S E D E S L A F U E N T E B E B A S N E U E R E G U L A R
PRIMERA VERSIÓN FRENTE
V U E LTA
22