Manual de Identidad Institucional
Fundaci贸n SALUD
Fundación Salud Manual de identidad Institucional. Diseñador Gráfico y Diagramación Coautoría: Eber Cajal y Lcda. Ninozka Torres Año de edición 2014 Todos los derechos reservados. No está permitida la reproducción de parte alguna de este manual, ni su almacenamiento o trasmisión por medio mecánico u electrónico, incluida su fotocopia. Impreso en Mérida/Venezuela
I ndice Capítulo I: Signos de Identidad.................................4 * Marca Estándar......................................................5 *Versión Horizontal....................................................6 *Construcción Reticular............................................7 *Margen de Seguridad..............................................8 *Versiones en Ausencia del Color..............................9 *Escala de Grises......................................................11
Capítulo IV: Control de Proporción.........................28 * Relaciones Proporcionales....................................29 *Tamaño Máximo de Reducción.............................30
*Usos Propios............................................................12 *Usos Impropios........................................................14 *Sistemas Modulares................................................16
Capítulo V: Estudio de Fondo..................................31 *Fondos Permitidos..................................................32 *Fondos No Permitidos.............................................33
Capítulo II: Cromática.............................................18 *Identidad Cromática.............................................19 *Cuatricomía...........................................................20 *Formato R.G.B........................................................22 *Marca de Agua......................................................23
Capítulo VI: Soportes Gráficos.................................34 *Hoja Membrete......................................................35 *Hoja Membrete Reticulada....................................36 *Hoja Membrete Escrito...........................................37 *Sobre N° 11............................................................38
Capítulo III: Identidad Tipográfica...........................24 *Tipografía...............................................................25 *Tipografías Auxiliares..............................................26 *Detalles Tipográficos..............................................27
*Sobre N° 11 Escrito.................................................39 *Sobre Manila Blanco y Amarillo..............................40 *Sobre Manila Blanco y Amarillo Reticulado............41 *Sobre Manila Blanco y Amarillo Escrito...................42 *Tarjeta de Presentación.........................................43 *Carnet....................................................................44 *Carpetas................................................................45 *Taco.......................................................................47 *Sello.......................................................................48 *Factura..................................................................49
I ndice Capítulo VII: Material P.O.P.......................................50 *Chapa.....................................................................51 *Tasa.........................................................................52 *Llavero.....................................................................53 Resaltador.................................................................54 *Reloj.........................................................................55 *Vaso de Metal.........................................................56 *Agenda y Lapicero..................................................57 *Mause Pack y Bolso.................................................58 Capítulo VIII: Uniformes.............................................59 *Uniforme Administrativo...........................................60 *Uniforme Médico......................................................61 *Uniforme en el Campo Laboral................................62 Capítulo IX: Soportes Paragráficos............................63 *Pin............................................................................64 *Botón.......................................................................65 *Identificador............................................................66
Capítulo X: Publicidad Impresa Digital....................67 *Afiche....................................................................68 *Pendón..................................................................69 *Valla......................................................................70 *Parada Lumínica....................................................71 *Fachada................................................................72 *Publicidad Móvil....................................................73 *Banner...................................................................74 Capítulo XI: Señaléticas..........................................75 *Señaléticas............................................................76 *Estudio del Formato...............................................79 *Campo de Visibilidad............................................80 Capítulo XII: Infografía............................................81 *Infografía de Recorrido.........................................82 *Cartelera Informativa............................................83 *Infografía de Ubicación.........................................84 Capítulo XIII: Glosario..............................................85
El Manual de Identidad Corporativa es un documento en el que se establece todo el programa de identidad corporativa y su comportamiento, función y uso. Está constituido por un conjunto de elementos simples y ciertos métodos de combinación, generando una identidad armónica y coherente en el manejo del discurso que transmite. En este manual se muestra de una manera sencilla las bases conceptos
fundamentales de la
resaltando los parámetros
y
institución,
y determinando
los diferentes soportes internos y externos,
Fundación SALUD
con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. Se describe de igual forma los recursos gráficos diseñados a la Institución para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo se explica su forma, oportunidad y lugar de mediante la
inclusión
de
utilización
ejemplos gráficos.
Por tanto, este es un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad institucional. Pero sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer. Además de ser una herramienta “Viva” y presente en todas las aplicaciones del isologotipo y su convivencia con sus servicios y el público directo. Las directrices que contiene este documento, no pretende, de ninguna manera, restringir creatividad de la empresa, sino de ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Cap铆tuloI Signos de Identidad
Marca Est谩ndar Versi贸n Vertical Construcci贸n Reticular Margen de Seguridad Versiones en Ausencia del color Usos Propios Usos Impropios Sistemas Modulares
Marca
Estándar
A continuación la construcción del isologotipo que representará la marca . estándar o identidad de la fundación. La composición gráfica del isologotipo consiste en
Fundación
cuatro elementos que fundamentalmente expresan la identidad de la empresa. Las piezas del rompeca-
SALUD
bezas conforman un corazón gracias a la unión de estos elementos utilizando conceptos básicos de
Isologotipo
diseño como cerramiento y rotación. La empresa utiliza
el pictograma del rompecabezas porque
representa un desafío mental o la solución de un problema dependiendo de la ubicación de este elemento. Este elemento se asocia fielmente a las ramas de la inteligencia humana y su capacidad Imagotipo
mental, y es por esto que la fundación se identifica con esto por que representa sus herramientas directas. Dos de estas piezas es vinculada a una forma superpuesta y que viene relacionada con el lazo que aparenta una bufanda y que es idealizado para
Fundación SALUD
Logotipo
mostrar apoyo a la lucha de las distintas enfermedades terminales con las cuales la fundación trabaja. Las piezas que componen el corazón interpretan la construcción del buen vivir, la tranquilidad y el amor propio.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
5
Versión
Horizontal
Es la opción secundaria autorizada del isologotipo la cual podemos disponer según sea el caso de la ubicación y espacio permitido para su colocación.
Fundación
Solo debe usarse en el caso donde la versión primaria no pueda funcionar, ni logre sincronizar con el diseño y con el soporte. De esta manera se crea una segunda opción para no modificar la marca estándar y porque existen formatos en los que es indispensable mantenerlo legible al igual que su importancia como por ejemplo sobre Nº11 o sobres membretes.
SALUD
Isologotipo Versión Horizontal
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Construcción
Reticular
En la construcción gráfica del isologotipo se utilizó una retícula elaborada empleando figuras geométricas, líneas y conceptos básicos de diseño como unión o superposición.
Fundación SALUD
Isologotipo Vertical
Fundación SALUD
Isologotipo Horizontal Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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M argen de Seguridad X
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en las versiones horizontales y verticales.
X
Fundación X
SALUD
X
Isologotipo Vertical
X
La zona de seguridad, delimita y define el área libre mínima requerida alrededor del logosímbolo, y debe ser utilizada y tomada en cuenta para cualquier composición que se requiera y en cualqui era de sus usos. Cuando el isologotipo se maneja por medio de ampliaciones y reducci ones hay que tomar en cuenta que este margen se adjunta al tamaño que le corresponda según sea el caso.
X
Fundación SALUD
X
X Isologotipo Horizontal Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Versiones en Ausencia de Color
Fundación SALUD
Isologotipo Vertical Negativa
Buscando el color sólido y la ausencia de grises y de color, representamos el isologotipo en dos versiones de color sólido; Negativo: Fondo negro, elementos gráficos blancos. Positivo: Fondo blanco, elementos gráficos en negro. Estas versiones son utilizadas para las aplicaciones industriales de reproducciones como grabados, bordados, estampados y repujado.
Fundación SALUD
Isologotipo Horizontal Negativa
Fundación SALUD
Isologotipo Vertical Positivo
Fundación SALUD
Isologotipo Horizontal Positivo
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Versiones en Ausencia de Color
SALUD Isologotipo Vertical Negativa
Fundaci贸n SALUD
Isologotipo Horizontal Negativa
Fundaci贸n SALUD
Isologotipo Vertical Positivo
Fundaci贸n SALUD
Isologotipo Horizontal Positivo Nota: Las pautas impuestas en este manual deber谩n ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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E scala de Grises La escala de grises es la representación de una imagen en la que cada píxel se dibuja usando un valor numérico que representa su luminancia, en una escala que se extiende entre el blanco y el negro. Para las impresiones en blanco y negro, ésta es la única versión para la reproducción de una sola tinta.
Fundación SALUD
Isologotipo Vertical en Escala de Grises
55%
PANTONE 3265 C
16%
PANTONE 3955 C
56%
Es necesario crear una versión que sea cómoda y versátil, que sea usada para impresiones rápidas y económicas buscando siempre que el isologotipo se adapte sin que sufra modificaciones en su identidad, y sin embargo logre visualizarse todos los conceptos básicos y presentarle al público un discurso que cause el mismo impacto que el isologotipo con su identidad cromática estándar. Esta versión es utilizada para impresiones en equipos de oficina como facturas, recibos, anuncios de periódico, memos, notas, que sean de bajo costo y fácil circulación. Consiste en asignar para cada tono cromático un porcentaje de equivalente de gris.
PANTONE Red 032 C
32%
PANTONE 7408 C
75%
PANTONE 301 C
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Usos 100%
50%
20%
60% 35%
Isologotipo Vertical Monocromática del PANTONE 3265 C
Fundación
Fundación SALUD
50%
100%
60%
20%
SALUD
35%
Propios
Se anexan como usos propios las diferentes versiones aceptables y disponibles del Isologotipo como propuestas secundarias en futuras aplicaciones en cualquier aspecto. Una de estas son las opciones monocromáticas aplicables las cuales podrian ser definidos por los colores corporativos La version PANTONE 3265 C es usada para el diseño del carnet por que sus características visuales son ideales para la estructura gráfica propuesta para el carnet. Por ser un tono claro y de la familia de los fríos no se recomienda la utilización de esta versión junto a colores claros o muy pálidos.
Isologotipo Horizontal Monocromática del PANTONE 3265 C
100%
50%
20%
60% 35%
Isologotipo Verticall Monocromática del PANTONE 032 C
Fundación
Fundación SALUD
50%
100%
60%
20%
SALUD
35% Isologotipo Hoizontall Monocromática del PANTONE 032 C Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Usos
Fundaciรณn SALUD
50%
100%
60%
20%
Propios
35% Isologotipo Horizontal Monocromรกtica del PANTONE 7408 C
100%
50%
20%
60% 35%
Isologotipo Vertical Monocromรกtica del PANTONE 7408 C
Fundaciรณn SALUD
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberรกn ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Usos
Impropios
Es fundamental la correcta aplicación de la imagen institucional para tener una reproducción fiel y evitar variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la Institución.
Fundación
Es importante que en el isologotipo se conserven los colores fundamentalmente del corazón ya que cambiandole el color no transmitiría el concepto de vida y salud que se quiere implementar, al igual que está prohibido agregar efectos como sombra o degradados lineales porque romperán con el discurso efectivo tanto del isologotipo como de la institución.
SALUD
Cambio de Color
Fundación SALUD
Se sugiere revisar los puntos anteriores referentes a la marca estándar para entender las reglas de composición y respetar el Isologotipo evitando:
Sombra
Invadir su margen de seguridad. Aplicar efectos especiales o añadir degradados a los tonos cromáticos. Añadir perspectiva. Distorsiones en el isologotipo. Aplicar Sombra. Cambio de tipografía o deformar, aplicar volumen y grosor a la misma. Nuevas composiciones horizontales o verticales.
Bisel
Fundación SALUD
Degradado
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Usos
Impropios
El uso impropio del isologotipo alterará el diseño original o cualquiera de las versiones permitidas en el manual, y está considerado como uso impropio aquellas acciones como desproporcionar, distorcionar y descomponer uno o varios elementos. Esta alteración puede causar tensión y estres visual. Perspectiva
Fundación SALUD
Efecto Reflejo
Fundación SALUD
Fundación SALUD
Fondo marca de Agua Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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S istema Modulares Los sistemas modulares son opciones gráficas útiles llenas de versatilidad y enfoque visual contenidas en la marca estándar, creando diversas oportunidades de aplicaciones, y aportando con eso una gran cantidad de versiones y oportunidad de composiciones gráfica al momento de transportar nuestra identidad a los diversos soportes que se requiera para una mejor interpretación de la fundación.
Isologotipo Versión Modulo Radial
El uso de estos sistemas modulares pueden ofrecernos favorecer el trabajo gráfico aplicandose en cualquier diseño, promocionandose como realce o detalle gráfico sugiriendo que éste sea funcional y dando ventajas subjetivas en sus aplicaciones. El sistema modular es la construcción de un elemento gráfico compuesto de una o un conjunto de piezas que se repiten para hacerla mas fácil, regular y económica. Impone un orden y predetermina las relaciones internas de las formas de un diseño y su organización.
Elementos del Isologotipo Modulo Radial
Elementos del Isologotipo Rompecabezas Modulo Lineal
Elementos del Isologotipo Rompecabezas Modulo Ondulado
Muchas de las opciones funcionales consisten en la repetición del isologotipo a todo color; como en el módulo radial o de algún elemento del mismo, como la pieza del rompecabezas utilizados para el módulo lineal y ondulado, usando tres de los colores mas vibrantes para ser superpuestos sobre blancos, colores claros o alguno de los tonos restantes de la identidad cromática de la institución. Se pueden usar muchos conceptos básicos de diseño para la construcción de sistemas modulares al igual que interactuar con las direcciones y las orientaciones, y esta a su vez pueden variar definiendose por el soporte gráfico donde vaya a emplearse.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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S istema Modulares Elementos del Isologotipo Versión Monocrómatica Modulo Lineal
Elementos del Isologotipo Sintesis lineal Modulo Ondulado
Fusión Piezas de Rompecabezas Sintesis lineal
Fusión Piezas de Rompecabezas Sintesis lineal
En el siguiente sistema modular tenemos la distribución de elementos pictográfico del rompecabezas distribuido linealmente e intercalando su dirección con una separación adecuada a la combinación del tono haciendo de este sistema una versión monocromática del PANTONE 3265 C. Seguimos trabajando con las piezas de rompecabezas en este caso con síntesis lineal y con tres de los colores mas vibrantes del isologotipo, ubicados linealmente y de forma ondulada. Puede ser usado sobre blanco, PANTONE Red 032 C, PANTONE 301 C y sobre sus propias versiones monocromáticas. Unimos una pieza de rompecabeza sintetizando su contorno en su lado superior, manteniendo el otro en forma recta, usando el PANTONE 301 C
Este sistema modular se construyó con pieza de rompecabeza en toda su composición y variando los colores para crear contraste a todos los elementos, y unidos o enlazados a una barra lineal junto a círculos entrecortados. Luego tenemos el sistema modular lineal de piezas de rompecabezas en síntesis lineal del contorno de la forma con 100% de negro. Esta opción puede usarse en colores fuertes e intensos gracias a la ausencia de color que tiene.
Piezas de Rompecabezas Sistema Modular y Sintesis lineal
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapítuloII Cromática
Identidad Cromática Cuatricomía Formato R.G.B Marca de Agua
Identidad Cromática Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores institucionales. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen institucional con su uso continuado. Por ello es fundamental ser fiel a la aplicación de los tonos cromáticos ya empleados. Debido a que la fundación trabaja con un público variado la paleta de colores posee características vibrantes y llamativos. Estos son los colores adoptados por la Fundación Salud, según la Teoría del Color y el significado cromático
Fundación SALUD
Isologotipo Versión Vertical
PANTONE 3265 C PANTONE 3955 C PANTONE Red 032 C PANTONE 7408 C PANTONE 301 C
La fundación es rica en áreas verdes, parques, fuentes, espacios al aire libre en donde se goza de paz y tranquilidad, y el verde identifica estos conceptos aportando a la identidad armonía, frescura y crecimiento. Por ser un tono claro y acercándose a los azules, es asociado con la protección y curación emocional. El amarillo simboliza luz, alegría y energía y le da más enfoque, originalidad y fuerza visual a los demás tonos. El Rojo representa Vida y Salud y va fielmente asociado al elemento gráfico expresando vitalidad . El naranja proporciona entusiasmo y estimula la actividad mental. El azul, por ser un tono ligado fuertemente a la tranquilidad y a la calma, se busca asociar con la estabilidad y confianza, produciendo un efecto relajante y asociandose directamente al cielo y espacios abiertos y recreacionales de la institución. El negro representa fortaleza, prestigio y seriedad y es el color que relaciona a las piezas del corazón que están divididas haciendo que visualmente logre persivirse como un conjunto de elementos.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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C uatricomía
Fundación SALUD
76%
4%
100%
Isologotipo Versión Cian
Fundación SALUD
30%
46%
C.M.Y.K es un modelo de color sustractivo que se utiliza en sistemas de impresión, permitiendo representar una gama de colores mas amplios. La combinación de estos colores permite un mínimo margen de error con respecto a la exactitud de colores. Las versiones son más reales y permite que nuestro proyecto se denote de una manera más clara y precisa. Un diseño que realicemos no sirve de nada si no se reproduce, si no llega a los receptores y cumpla con su función primordial que es la de comunicar. Es necesario conocer y dominar el "arte de la impresión" ya que esto permite contar con más herramientas para diseñar, al saber qué es lo que se puede reproducir y qué no, Al conocer las limitantes y las posibilidades de cada sistema de impresión y del comportamiento de los archivos para transportar lo digital a lo físico, como folletos publicitarios, vallas, libros, revistas, entre otros. Es indispensable el conocimiento de la separación de colores y de la observación del mismo antes de enviar un archivo a imprimir. La traslación de tintas planas a cuatricromía se realiza de forma automática en la impresión. Mientras que la tinta plana es un color, la cuatricomia descompone ese color en 4 colores, consiguiendo mostrar la imagen de la .Fundación Salud..
90%
Isologotipo Versión Magenta
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
20
C uatricomía
Fundación SALUD
38%
60%
99%
100%
Isologotipo Versión Amarillo
Fundación SALUD
18%
100%
Isologotipo Versión Negro
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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R .G.B El R.G.B rojo, verde y azul es el adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadora. Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores de luz primarios.
Fundación SALUD
Rojo
Fundación SALUD
Verde
Fundación SALUD
Azul Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Marca de Agua Consiste en bajar los porcentajes de la paleta de colores originales del 100% a su tono mas bajo y así crear la marca de agua cromática haciendo que el isologotipo sea imperceptible sin que se pierda la legibilidad, con la intensión de ubicar cualquier elemento gráfico por encima y que siga conservandose legible. Solo debe aplicarse esta versión en donde se busque representar el isologotipo.
Fundación SALUD
Isologotipo Marca de Agua
PANTONE 3265 C
10%
PANTONE 3955 C
15%
PANTONE Red 032 C
10%
PANTONE 7408 C
15%
PANTONE 301 C
6%
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapítuloIII Identidad Tipográfica
Tipografía Auxiliares Detalles Tipográficos
T ipografía
Fundación SALUD
Logotipo
Century Gothic
Aa
Para el logotipo se utiliza exclusivamente la fuente Century Gothic buscando características sólidas y geométricas. Las formas rectas y determinadas pueden aportar carácter y seriedad. La tipografía es el único elemento real que establece una verdadera intercomunicación, por ello la importancia del establecimiento de su uso y aplicación en los distintos medios en donde la institución se impulsará. Century Gothic es la fuente oficial que autoriza la institución para la mayoría de sus comunicaciones incluyendo el logotipo, papelería y textos corridos. Es una tipografía geométrica sin serif, diseñada en 1991. Su geometría es pura, destacada por su apariencia sencilla y no posee variaciones en el grosor del trazo como en otras tipografías de características geométricas. De acuerdo a estudios la aplicación de esta tipografía es conveniente ya que usa menos tinta y es considerada tipografía ecológica. Aunque se debe tener en cuenta que esta tipografía debe ser preferiblemente para medios impresos, o tal vez publicitarios, no es recomendable el uso de esta tipografía para páginas web o medios digitales, ya que por sus características podría tender a perderse o en el peor de los casos dificultar su lectura,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !”$%/()?¡*; : . ¿+ - _ {}[ ]
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Tipografía Auxiliares
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !”$%/()?¡*; : . ¿+ - _ {}[ ]
Aa
Al igual que los colores coorporativos, las tipografías auxiliares son elegidas para establecerse en documentos donde la tipografía del logotipo no sea legible y se necesite de la utilización de otra. Como en el caso del contenido para la hoja membrete se establece que debe usarse la tipografía arial por ser una tipografía básica y estándar y por ser legible. Las tipografías auxiliares elegidas son : Arial: ideal Para textos en piezas gráficas. Tw Cen Mt: Solo para algunas piezas gráficas Calibri: Para opciones gráficas virtuales como páginas web. Gill Sans MT: para versiones adicionales y pequeñas presentaciones gráficas como chapas o contenido de direcciones.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A partir de la selección de la tipografía estándar que reprea b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z sentará por medio de sus características a la instituciónes 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! ” $ % / ( ) ? ¡ * ; : . ¿ + - _ { } [ ] necesario agrupar un conjunto de opciones tipográficas se-
Aa
cundarias que se puedan utilizar en el contenido de algún soporte como hoja membrete, sobres N°11 especial,sobre todo en direcciones e información interna.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !”$%/()?¡*; : . ¿+ - _ {}[ ]
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !”$%/()?¡*; : . ¿+ - _ {}[ ] Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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D etalles Tipográficos Tanto el lenguaje verbal como el lenguaje visual constituyen estructuras en las que cada elemento es fundamental para
d
la función de los demás componentes que forman esos sistemas y para la correcta representación de la identidad. Century Gothic es la tipografía que representará el Logotipo constituyendo un correcto lenguaje verbal de la fundación aplicandose algu-
Fundación SALUD
Logotipo
nas intervenciones gráficas para enfocar las cualidades que ya esta tipografía le proporciona a la identidad. Cada letra tiene una estructura formal establecida y diferente a otras tipografías exceptuando las letras “D” y “O” las cuales poseen intervenciones gráficas básicas y armónicas reconocibles a simple vista. Aunque cambien ciertos aspectos, conserva los rasgos formales esenciales para poder ser identificada y que transmitiendo los conceptos básicos de la institución. Dentro de estas letras se incluyó un circulo con el PANTONE 3955 C. El circulo simboliza también el cielo, de movimiento circular es inmutable e inalterable. Su principal cualidad es enfocar y representar la protección y calidez usando el pantone mencionado. Por lo tanto la intervención gráfica a la tipografía es consecuencia de la perspectiva teórica
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Capítulo IV Control de Proporción
Relaciones Proporcionales Tamaño Mínimo de Reducción
R elaciones Proporcionales Para mantener la legibilidad de la marca el isologotipo no deberá reducirse a un tamaño menor a la que se le indique. Estas proporciones se utilizaran en trabajos gráficos que puedan ameritar de estas reducciones tales como:
Fundación SALUD
Material P.O.P Tarjetas de presentación Impresiones en catálogos, revistas etc.
75%
Fundación SALUD
50%
Fundación SALUD
25% Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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T amaño Máximo de Reducción El isologotipo posee un tamaño máximo de reducción la cual es necesario mantener y respetar para que su identidad gráfica sea visible sin tener problema alguno. Su tamaño máximo de reducción es de 8,9 cm x 7,3 cm. Al momento de incorporarlo se deben respetar los márgenes de seguridad. Esta versión funciona como objeto de referencia en los casos que se necesite una versión diminuta ya que el espacio o soporte no posee características amplias. Y puede ser empleada por ejemplo en bolígrafos, resaltador y llavero, teniendo en cuenta todas las opciones que se han creado anteriormente pero este renglón definirá el tamaño estándar en que puede utilizarse. 1,8 cm
Fundación SALUD
2,2 cm
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapĂtulo V Estudios de Fondo
Fondos Permitidos Fondos no permitidos
F ondos Permitidos Fundación SALUD
Los colores de fondo determinan la buena lectura y comprensión que pueda tener la imagen.
Fundación SALUD
Fondo Sistema modular mixto
Fondo PANTONE 3265 C 30%
Fondo para carnet
Fondo para portada
Fondo Rompecabezas
Fondo para los capítulos
Las versiones que se podrán utilizar como parte de la identidad del isologotipo se implementaron a base a un estudio de fondo para cada una de ellas. La aplicación de los fondos van de acuerdo a la gama cromática de los colores de la identidad de la fundación, uniendo las posibles aplicaciones de la imagen. Las opciones monocromáticas en bajo tono son versiones completamente funcionales para aplicarlas al isologotipo como fondo. La marca estándar superpuesta en fondo blanco es una excelente opción ya que le da prioridad visual junto al sistema gráfico en corazones que debe ser usado solo para portadas por su variada composición de elementos gráficos. Los sistemas modulares son versiones muy versátiles para aplicarlas, hacer combinaciones y crear opciones mixtas.
Fundación SALUD
Fondo Sistema modular
Fondo Sistema modular
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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F ondos no Permitidos Los colores de fondo determinan la buena lectura y la comprensión de la imagen como mencionamos anteriormente.
Fundación SALUD
Isologotipo Sobre sistema modular
Los fondos no p ermi ti dos s on todos a q uel l os que crean una carga visual por la cual se pierde toda la información que se quiere comunicar y no transmite la identidad de la fundación como en el caso de ubicar el isologotipo sobre el sistema modular de fondo, es tan cargado el sistema modular que causa cierta competencia con el isologotipo, además que hace que se pierda en el fondo y que no se pueda leer fácilmente la tipografía y sus intervenciones.
Fundación SALUD
Isologotipo Sobre imagen
Fundación SALUD
Isologotipo Degradado
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Capítulo VI Soportes Gráficos Hoja Membrete Hoja Menbrete Reticulada Sobre N° 11 Sobre N° 11 Escrito Sobre Manila Blanco y Amarillo Sobre Manila Blanco y Amarillo Reticulado Sobre Manila Blanco y Amarillo Escrito Tarjeta de Presentación Carnet Carpetas Taco Sello Recibo Factura
Hoja Membrete
Fundación
Fundación SALUD
SALUD
Se aplicó el diseño de la hoja membrete en el formato estándar de 21 cm x 28 cm impreso en bond blanco y es presentada a un 50 % del tamaño original. Hoja membrete o hoja carta, fue diagramada para no interrumpir la lectura. Su composición gráfica consta de dos segmentos del PANTONE 301 C ubicados en el area superior e inferior de la hoja. En la parte derecha superior encontramos el isologotipo en forma proporcionada al tamaño del soporte y presentándose legiblemente en una escala de 80 % acompañdo por un sistema modular representado por la síntesis gráfica lineal de rompecabezas y usando los mismos pantones del sistema modular inferior. Los datos de la Fundación se encuentran ubicados en la parte inferior siguiendo el sistema de diagramación de manera ondulada y con la tipografía del isologotipo en un puntaje 10 usando el PANTONE 301 C armonizado con un sistema modular de rompecabezas con tres de los pantones que son los siguiente: PANTONE 3265 C, PANTONE 3955 C, PANTONE 7408 C, por que representan la identidad de la empresa. Para ser impresa por medio de planchas metálicas y en sistema de imprenta o reproducción industrial.
Par
: (54-11 o fono ) 42 tido de Esteban Echeverría Buen s Aires (1838). Telé 72- 00 Provincia de 80
Hoja Membrete Escala 50%
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
35
Hoja Membrete Reticulada 5,0 cm 3,7 cm
Fundación SALUD
4,5 cm
La hoja membrete fue reticulada en forma que la linea gráfica no interfiera con la lectura de la caja de texto ubicandola en la cabeza y pie de la misma . Cada elemento que lo componen esta perfectamente medido; el margen de texto es de 2cm por los lados externos, la parte superior corresponde a un margen de 5 cm y en la parte inferior de 3,8 cm. Teniendo un área de redacción de contenido de 17,5 cm x 19 cm. Se deben respetar los margenes.
Area de redacción 2 cm
Par
2 cm
: (54-11 o fono ) 42 tido de Esteban Echeverría Buen s Aires (1838). Telé 72Provincia de
8000
3,8 cm
Hoja Membrete Reticulada Escala 50%
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
36
Hoja Membrete Escrito Fundación SALUD
Mérida, 19-11-2013
Stella Maris Maruso DIRECTORA
Ante todo reciba un cordial saludo y el mejor de los éxitos en sus funciones diarias. La presente tiene como propósito informar a la comunidad en general que la Fundación Salud promoverá y dictará un conjunto de talleres intensivos y seminarios teóricos-Vivenciales y que tendrán por título “El Laboratorio Interior” en el estado Mérida. Estos talleres van dirigidos a quienes están atravesando una etapa difícil en sus vidas y buscan tener una vida más plena y significativa, y a todos aquellos profesionales del área de la salud interesados en incorporar nuevas herramientas que les permita aplicarlas en su ambiente laboral. Con el fin de crear la oportunidad de expandir nuestros métodos y técnicas de trabajo, hemos decido hacer un recorrido por diversas ciudades del continente para llevar nuestra propuesta.
La hoja membrete posee un espacio funcional para desplegar el contenido escrito de 17,5 cm x 19 cm. Se usó la tipografía Arial normal como tipografía auxiliar ya que proporciona armonía en la lectura y se distribuye en distintos puntaje: fecha y dirección en 14 pts, emisor de la carta 14 pts y contenido en 12 pts. Los elementos de un texto deben articularse adecuadamente para transmitir una información, y se debe tener amplia observación cuando el contenido es largo y extenso, y no deformar o distorsionar la caja de texto ya que esto afectaría directamente en su lectura. La separación entre letras y entre palabras debe ser ópticamente regular para establecer un ritmo de lectura fluido
Sin más a que hacer referencia, se despide muy respetuosamente,
Fundación SALUD
Par
: (54-11 o fono ) 42 tido de Esteban Echeverría Buen s Aires (1838). Telé 72Provincia de
8000
Hoja Membrete Escrita Escala 50%
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Sobre Nº 11 El tamaño real del sobre Nº 11 es 21 cm x 11 cm, y fue diagramado con una orientación vertical ya que armoniza con el diseño y es presentada en a una escala de 40%. En la parte frontal es ubicado el isologotipo en dirección superior legible y apreciable en su máxima tonalidad de la identidad cromática encajado en una síntesis gráfica de un rompecabezas con un tono al 100 % PANTONE 7408 C, sujetando un globo en forma de corazón blanco sobre el PANTONE 301 C como fondo puro y sin ningún detalle ni combinaciones con el sistemas modulares. En la parte posterior se utiliza un sistema modelar usando el PANTONE 301 C a un 80 % . En la parte inferior encontramos el imagotipo en una de sus versiones en ausencia de color y por debajo de este se deja un espacio para ubicar la dirección de la fundación con la misma tipografía que se utiliza para el logotipo.
Fundación SALUD
Sobre Nº 11 Vertical Escala 50%
Sobre Nº 11 Vertical Escala 50% Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Sobre Nº 11 Escrito El tamaño real del sobre Nº 11 es 21 cm x 11 cm, y fue diagramado con una orientación vertical ya que armoniza con el diseño y es presentada en una escala de 40%. Ambas direcciones están ubicadas en la parte inferior y en las partes posterior y frotal del sobre utilizando la tipografía Century Gothic oficial para el logotipo de la fundación con un puntaje de 8 pt para la parte frontal y 9 para la parte posterior, ambas utilizadas en negro.
Fundación SALUD
Remitente: Avenida Los Próceres, Antiguo Hotel Latina frente a la Urbanización Mocoties.
infomail@fundacionsalud.org.ar, República Argentina, Partido de Esteban Echeverría Teléfono: (54-11) 4272-8000 Líneas rotativas
Sobre Nº 11 Vertical Escrito Escala 50%
Sobre Nº 11 Vertical Escrito Escala 50% Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Sobre Manila blanco y Amarillo
Fundación Fundación SALUD SALUD
Sobre Manila Blanco (tiro) Escala 19%
El sobre manilla tamaño carta tiene unas dimensiones de 21cm de alto y 28 cm de ancho. Este sobre imperativo lo utilizaremos cuando el documento no puede presentar dobleces. El diseño presenta el isologotipo que encaja en un sistema modular construido con las piezas de rompecabeza y con tres de los colores que componen la identidad cromática de la fundación: PANTONE 3265 C, PANTONE 3955 C, PANTONE 7408 C, todos al 100%; para el fondo se utilizó el PANTONE 3265 C al 50%. El sobre manila amarillo tiene el mismo diseño con la Sobre Manila Blanco (retiro) diferencia que el imagotipo contiene degradaciones en Escala 19% pantones que contrastan con el color amarillo.
Fundación SALUD
Sobre Manila Amarillo (tiro) Escala 19%
Sobre Manila Amarillo (retiro) Escala 19% Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Sobre Manila blanco y Amarillo Reticulado Sobre Manila Blanco (tiro) Escala 30%
En la parte frotal del sobre Manila está compuesto primordialmente por el isologotipo con un tamaño de 7,6 cm x 2,8 cm, encerrado en fondo blanco con un espacio disponible de 10 cm x 1,5 cm correspondiente a la dirección de la institución, con el sistema modular radial. el color del sobre es del 50% del PANTONE 3265 C
19,5 cm
7,6 cm
Fundación SALUD
infomail@fundacionsalud.org.ar, República Argentina, Partido de Esteban Echeverría Teléfono: (54-11) 4272-8000 Líneas rotativas
18,5 cm
2,8 cm
Sobre Manila Blanco (tiro) Escala 30%
7,7 cm
Remitente: Avenida Los Próceres, Antiguo Hotel Latina frente a la Urbanización Mocoties.
13 cm
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Sobre Manila blanco y Amarillo Escrito En la parte frontal justo debajo de isologotipo se encuentra la dirección del remitente en un puntaje de 10 pt con PANTONE 3265 C al 100%; en la parte posterior esta la dirección del destinatario y se encuentra en un puntaje de 11 pt distribuida en tres líneas y con el mismo pantone que la dirección del remitente.
Sobre Manila Blanco (tiro) Escala 30%
Fundación SALUD
infomail@fundacionsalud.org.ar, República Argentina, Partido de Esteban Echeverría Teléfono: (54-11) 4272-8000 Líneas rotativas
Remitente: Avenida Los Próceres, Antiguo Hotel Latina frente a la Urbanización Mocoties.
Sobre Manila Blanco (retiro) Escala 30% Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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T arjeta de Presentación infomail@fundacionsalud.org.ar República Argentina, Partido de Esteban Echeverría Teléfono: (54-11) 4272-8000. Líneas rotativas
Fundación
La tarjeta de Presentación no está diseñada para representar a una persona o un empleado por lo tanto es una tarjeta de presentación institucional y no personal y debe usarse con fines publicitarios como estrategia y lograr un posicionamiento ideal en la comunidad. La construcción de su diseño debe proyectar una imagen contemporánea, limpia, amigable, dinámica, estable y de fácil interpretación.
SALUD
Por Salud no entendemos solo a la ausencia de la enfermedad, sino al pleno estado de Bienestar físico , psíquico , social, y espiritual que permita al individuo desempeñarse de manera socialmente activa
Tarjeta de presentación Escala 80%
Este soporte gráfico forma parte de la imagen institucional y es uno de los soportes mas interactivos. Tiene un tamaño de 8,7 cm x 5,0 cm para ser impresa en una cartulina regularmente gruesa, resistente y flexible ya que está expuesta al pliegue que la compone. Debe usarse un troquel especial
Tarjeta de presentación En perspectiva Escala 80%
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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DIRECTORA
Carnet Fundación SALUD
República Argentina, Teléfono: (54-11) 4272-8000. Líneas rotativas
Nombre: STELLA Apellido: MARIS MARUSO
DIRECTORA
Carnet Escala 60 %
El carnet es un documento de identidad público que contiene datos de identificación personal, emitido por un empleado con autoridad competente para permitir su uso. No todas las instituciones elaboran o utilizan estos medios de representación, pero en muchos casos se emplea para identificarse durante la ejecución de actividades dentro y fuera la institución. Su sistema gráfico consta de elementos superpuestos sobre un PANTONE 3265 C, para componer el fondo donde se le aplicará un cuadrado unido a un pictograma de rompecabeza símbolo de la institución como elemento contenedor exponiendo la fotografía. Se usa la tipografía Century Gothic para mantener su linea gráfica. El isologotipo esta ubicado en el lado superior derecho. El tamaño determinado del carnet es de 8,7 cm x 5,0 cm para ser impreso en P.V.C
Fundación SALUD
Nombre : STELLA Apellido: MARIS M ARUSO
Tamaño: 8,7 cm x 5 cm Carnet con Escarapela
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Carpeta Objeto utilizado com煤nmente para archivar cualquier tipo de informaci贸n con facilidad.
Fundaci贸n SALUD
Nota: Las pautas impuestas en este manual deber谩n ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Carpeta
Fundación SALUD
inf om ai l@f un da ci on sal ud .or g. ar , Re pú bl ica Ar ge nt ina , Pa rtido de Es teb an Ec he ve rría Tel éf on o: (54 -11 ) 4 27 2- 80 00 Lí na s r ot at iva s
Funda ción SALUD
Carpeta en perspectiva Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Taco El Block de Notas se realizó con una portada usando el isologotipo en una de sus versiones monocromáticas de
Fundación SALUD
Portada Escala 40 %
PANTONE 3265 C, ubicado en una pieza de rompecabezas y con un sistema modular de cuadros y representando todos los tonos que reflejan la imagen institucional. Las páginas internas están diseñadas para ser impresas con un tono de fondo fuerte y al 100%, de lado izquierdo y sangrado se presenta un sistema modular de piezas de rompecabezas con todos los tonos que presentan su identidad cromática y en el lado inferior se encuentra la dirección de Fundación Salud con la tipografía Century Gothic con un puntaje de 7,5 pt.
infomail@fundacionsalud.org.ar, República Argentina, Partido de EstebanEcheverría. Teléfono: (54-11) 4272-8000 Líneas rotativas
Páginas Internas Escala 40 %
Fundación SALUD
En perspectiva Escala 40 %
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Sello El sello es un utensilio con imágenes grabadas utilizando el isologotipo en positivo , mediante la impresión de una tinta sobre una superficie. Permite dar autorización o conformidad a una documentación. El sello es un importante accesorio en la fundación ya que existen documentos que deben marcarse frecuentemente.
Sello
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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F actura
infomail@fundacionsalud.org.ar
, República Argentina, Partido de Esteban Echeverría Teléfono: (54-11) 4272-8000. Línas rotativas
Fundación SALUD
F A C T U R A
FECHA DE EMISIÓN DÍA MES AÑO
La factura forma parte de los documentos mercantiles de la fundación que refleja toda la información de operaciones legales. Se decidió utilizar un formato cómodo y accesible y su tamaño real se compone sobre un 1/16 para ser impreso original en Bond Blanco y copia en papel imprenta natural color verde utilizando la versión monocromática del PANTONE 3265 C
Nº. DE CONTROL
Nombre y Apellido o Razón Social: Domicilio Fiscal: RIF. /C.I CANT.
DESCRIPCION
Cond. de Pago: Alic. %
P. Unitario
Valor Bs.
SUB-TOTAL Bs.
ESTA FACTURA VA SIN TACHADURA NI ENMENDADURAS
ADICIONES-DESCUENTO Bs. MONTO EXENTO Bs. BASE IMPONIBLE Bs. I.V.A.
PIE DE IMPRENTA
% Bs.
TOTAL A PAGAR Bs.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapĂtulo VII Material P.O.P Chapa Taza Llavero Tabla Reloj Resaltador Lapicero Vaso de metal Agenda PortalĂĄpiz Mouse pack Bolso
C hapa Chapa Grande
Fundación SALUD
5 cm x 5cm
Chapas Pequeñas
Fundación SALUD
“Sanar para Vivir”
Se crea las chapas con el fin de reafirmar el posicionamiento de la identidad institucional y que así le sirva como objeto publicitario al cliente, visitante o paciente de la Fundación Salud. Se establece de la siguiente forma: Una chapa grande de 5 cm x 5 cm, el isologotipo ubicado en el centro con su identidad cromática al 100%, en fondo blanco y con el fin de proporcionarle al isologotipo más enfoque y que así pueda armonizar con el sistema modular ubicado de forma radial y en el contorno de la chapa utilizando principalmente los tonos cromáticos de la identidad. Tres Chapas pequeñas de 3 cm x 3 cm utilizando variaciones cromáticas para cada una, es decir tenemos una chapa con el PANTONE 7408 C
y disminuciones cromáticas desde su 100 % hasta su tono más bajo dependiendo de acuerdo a las distribuciones cromáticas oficiales, Así mismo funcionan con las otras dos chapas a las cuales le corresponden los PANTONE 3265 C y PANTONE Red 032 C. Se crea una principal para dar mayor importancia en su representación y con las pequeñas crean gran versatilidad utilizando las variaciones en tonos que la imagen institucional sea enriquecida.
3 cm x 3cm
Fundación
Fundación
“Aprender a Sanar”
“Elige el Camino”
SALUD
3 cm x 3cm
SALUD
3 cm x 3cm Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Taza Fundación SALUD
Por Salud no entendemos solo a la ausencia de la enfermedad, sino al pleno estado de bienestar físico , psíquico, social, y espiritual que permita al individuo desempeñarse de manera socialmente activa
Escala 50%
Una taza es un recipiente con una sola asa, usado básicamente para tomar líquidos, por lo general calientes. Para ser impresa por medio de la serigrafía. La ventaja de la impresión por serigrafía, sobre otros métodos de impresión y marcaje de regalos promocionales, es que la prensa puede imprimir en materiales de cualquier forma, grosor y tamaño, aunque se utiliza principalmente para imprimir en objetos que tienen una superficie plana o relativamente plana. Su diseño consta básicamente del isologotipo en su versión horizontal abarcando gran espacio del soporto, en la parte inferior un sistema modular y en la parte inferior un mensaje informativo que fue extraído directamente de la Organización Mundial de la Salud.
Taza en perspectiva
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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L lavero Es un artículo que sirve para llevar una o varias llaves. Se compone de un aro metálico único por un botón o anillo metálico.
Fundación La medicina a veces no basta
Los llaveros ofrecen una oportunidad para anunciar promoviendo y comercializando los medios de comunicación de la institución, ya que por su tamaño, es fácil de llevar para cualquier persona, y es importante su implementación ya que satisface las necesidades directas del usuario y cumple con fines publicitarios a la institución. Se usa el isologotipo versión vertical en escalas de grises ubicando en el centro de placa de metal y sin ninguna información adicional o de los datos informativos de la fundación solo presentando la frase “La medicina a veces no basta” insistiendo y reflexionando en el público sobre las distintas oportunidades que presenta la institución a la gran variedad de enfermedades que tratan y a los distintos proyectos y tratamientos que brindan para generar bienestar, tranquilidad y estabilidad a sus usuarios. Usando la tipografía Oficial Century Gothic.
Isologotipo Escala de Grises Versión Vertical
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Resaltador Un resaltador es un tipo de marcador de tinta fluorescente que se utiliza para señalar las partes mas relevantes de un texto. los más comunes son los amarillos, pero también existen de color naranja, verde, celeste, rosa y violeta. Fundación SALUD
Isologotipo en Negativo Versión Horizontal
Utilizando como tinta del resaltador el color rojo representandose en su tapa para ser la pieza estándar por ser uno de los colores mas llamativos y sólidos; aunque si se requiere se pueden tomar en cuenta las otras opciones de los colores institucionales. El resaltador tiene que ser negro para usar el isologotipo en horizontal y en sus versión de ausencia de color en negativo ya que es el mas oportuno al formato del resaltador presentandose legible y funcional.
ión dac LUD Fun SA
Isologotipo en Negativo Versión Horizontal
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Reloj Fundamentalmente permite conocer la hora actual, aunque puede poseer otras funciones, como en el caso de representar objetivos publicitarios. En este caso tenemos un reloj de pared de plástico resistente de 28 cm de diametro de color azul. Su diseño consta de un sistema modular radial de rompecabezas con tres de los colores corporativos ubicado en el contorno, cada pieza esta ubicada para señalar o figurar la hora actual, el imagotipo se encuentra en el centro junto al botón que sostiene las manecillas, minutero y segundero. Para ser usado como complemento en oficinas o en hogares de los usuarios. La institución tiene como labor la exposición de marca, tiene como principal objetivo la creación de piezas publicitarias que refuercen y comuniquen nuestra identidad como lo es el reloj que viene cargado de una alta composición cromática y de una interesan-te representación gráfica.
Imagotipo y sistema modular radial
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Vaso de Metal Fundamentalmente permite conocer la hora actual, aunque puede poseer otras funciones, como en el caso de representar objetivos publicitarios. Un reloj de pared de plástico resistente de 28 cm de diámetro de color azul. Su diseño consta de sistema modular radial de rompecabezas con tres de los colores corporativos ubicado en el contorno, cada pieza esta ubicada para señalar o figurar la hora actual, el imagotipo se encuentra en el centro junto al botón que sostiene las manecillas, minutero y segundero. Para ser usado como complemento en oficinas o en hogares de los usuarios. La institución tiene como labor la exposición de marca, tiene como principal objetivo la creación de piezas publicitarias que refuercen y comuniquen nuestra identidad como lo es el reloj que viene cargado de una alta composición cromática y de una interesante representación gráfica.
Fundación
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Agenda y Lapicero
LUD
Fun d ac i SA ón
Una agenda es un instrumento indispensable para manejar el tiempo con efectividad, ofreciendo distintas funciones y aplicaciones al usuario como organizar sus proyectos y tener sus apuntes al alcanse de sus manos. Además se ofrecen a todo tipo de personas y necesidades. Una agenda es la mejor herramienta de marketing, con alto nivel de recordación y permanencia, acompañado por un ejecutivo lapícero de los mismos colores que la agenda. Fundación
Lapicero
nóicadnuF DULAS
Portada de la Agenda
En la portada se encuentra el isologotipo en su versión monocromática del tono PANTONE 7408 C ubicado y centrado en la parte inferior. Usando un troquel especial para la forma de la síntesis de contorno del sistema modular radial del rompecabezas ubicado en la parte superior y visualizando el color PANTONE 301 C de la página de contraportada. La portada debe imprimirse en una cartulina del color PANTONE 7408 C. La composición de cada hoja de las páginas internas debe presentar el isologotipo en una de sus versiones monocromáticas y en las esquinas acompañado de un sistema lineal para escribir contenido. El uso de materiales exclusivos y equipos de última generación, convierten cada agenda en una pieza única que garantiza calidad.
Fundación SALUD
Paginas Internas de la Agenda Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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M ouse Pack y bolso Fundación SALUD
Bolso Ejecutivo
ión Fundac SALUD
Como material publicitario y como implemento de obsequio a los usuarios se decidió la elaboración de dos tipos de bolsos: Uno estilo ejecutivo, otro mas práctico y deportivo pero ecológico ya que es muy importante la relación que tienen los pacientes con el medio ambiente y la naturaleza. El bolso ejecutivo es una maletín de tela de colores grises presentandose el isologotipo en su parte frontal y a todo color. El bolso ecológico es uno de los implementos que representará la imagen institucional para que sea obsequiado y repartido como pieza promocional en los diversos talleres y reuniones que la institución imparta, y su distribución debe ser solo a personas que llevan un estilo de vida práctico y deportivo, que acudan a los distintos programas de relajación que ofrece la institución al aire libre. Su diseño utiliza una combinación de dos colores: PANTONE 3265 C, para el tipo de tela y PANTONE 301 C para los bordes y las costuras y el isologotipo a full color bordado en el centro. El Mouse pack es la superficie por la que el usuario de una computadora mueve el mouse o ratón de manera análoga al movimiento del puntero en la pantalla. Representa una pieza fundamental, sencilla y de gran uso para promocionar la institución. Su diseño consta de un sistema modular radial para la parte superior; en la parte central lo divide un sistema modular lineal para ubicar en la parte inferior el isologotipo horizontal y en su versión monocromática de PANTONE 3265 C bajo un .tono sobre tono.
Bolso Ecológico
ión dac UD Fun SAL
Fundación SALUD
Mouse Pack Redondo Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapĂtulo VIII Uniformes Uniforme Administrativo Uniforme MĂŠdico Uniforme en el campo laboral
U niforme administrativo Un uniforme es un conjunto estandarizado de ropa usado por miembros de la institución mientras participan o desempeñan ciertas actividades. Generando un esfuerzo publicitario y desarrollando una imagen corporativa, bordados con el isologotipo para que funcione como representación y reforzamiento de la identidad, resaltado sobre la tela gabardina de los uniformes. Es decir, el uniforme no se usa tan solo como ropa de trabajo sino que ha pasado a ser parte de la imagen corporativa y la estrategia de mercadotecnia empresarial. El uniforme para dama se compone de un blusón con dos pliegues por debajo del busto, las mangas deben ser 3/4 y debe mostrarse por debajo del codo aportando visibilidad al pliegue final de la manga rasgos juveniles cortes limpios. y a la vez elegantes e institucionales. El uniforme masculino debe ser un traje formal con tendencias casuales en algunas oportunidades, el color debe ser un azul oscuro cruzado sencillo, la manga del saco no debe pasar los nudillos para que pueda percibirse el color de la camisa, la corbata debe usarse con colores sólidos o tramas conservadoras. En el bolsillo debe usarse un pañuelo preferiblemente de color rojo o azul.
Uniforme Administrativo para Dama
Uniforme Administrativo para Caballero
Estos uniformes deben usarse en asuntos formales, como por ejemplo reuniones, asambleas, aquellas actividades donde van a ser dirigidas por los cargos principales de la institución.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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U niforme Médico
Fundación
En esta subcategoría se encuentran los uniformes para el personal médico y enfermeras. Se decidió implementar el diseño de un único uniforme medico que deberá ser usado por el personal masculino y femenino creando una categoría estándar y unisex, usando el color PANTONE 3265 C y sus versiones monócromaticas para ciertos segmentos y bordados. Es una franela cuello “V”, preferiblemente de tela de algodón haciendola una franela fresca y cómoda, en la parte derecha se encuentra el bolsillo ubicando el isologotipo en una de sus versiones de ausencia de color. En la parte de atrás de la franela justo en la franja blanca superior se encuentra superpuesto el isologotipo en las versiones monocromáticas del PANTONE 3265 C haciendo una combinación agradable de este tono.
Fundación
SALUD
Camisa parte de atrás.
Uniforme completo
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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U niforme en el campo laboral Los uniformes pueden proyectar una imagen consistente y unificada para las organizaciones que interactúan constantemente con el público. Éstos permiten que el público identifiquen rápidamente a los empleados o encargados, además les permiten a las empresas tener un control sobre la forma de vestir de su equipo. Son empleados en todo el personal general luego del administrativo, esto incluye planificadores, organizadores o personal de ayuda. Se emplea una chemise blanca con las mangas y cuello de color rojo y el logotipo se utilizara en su versión estándar y a todo color. El pantalón puede ser jean clásico deportivo.
Fundación SALUD
Uniforme completo
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapĂtulo IV Soportes ParĂĄgraficos
Pin Boton Identificador
Pin El pin es un elemento que se les otorga a personas que han cumplido una labor importante dentro de la fundación. Esta solapa es una herramienta para premiar a sus empleados. Fue realizado en una base de metal azulado con la marca estándar de la fundación. La pieza o el diseño del pin tiene forma de rompecabezas lo cual sincroniza muy bien con la comunicación que la identidad corporativa transmite.
Fundación SALUD
Parte delante
Parte de atrás Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Bot贸n
Fundaci贸n SALUD
Parte delante
Parte de atr谩s Nota: Las pautas impuestas en este manual deber谩n ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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I dentificador
Fundación SALUD
STELLA MARIS MARUSO
DIRECTORA
Un identificador corporativo o marca gráfica es un signo visual de cualquier tipo cuya función específica es la de individualizar a una entidad. Posee la misma función que el nombre propio de esta. Sirve para indicar el emisor, propiedad o autoría. En su composición encontramos al isologotipo horizontal el nombre y apellido de la persona a identificar y el cargo que desempeña
Identificador
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Capítulo X Publicidad Impresa Digital Afiche Pendón Valla Parada Lumínica Fachada Publicidad Movil Banner
A fiche EL afiche es el soporte más popular de la publicidad. Consiste en una hoja de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un producto, un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa. Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran tamaño se deno.minan valla publicitaria.
“Vivir bien te enseña a morir bien” Fundación SALUD
El motivo principal del afiche es promocionar el servicio que ofrece a todos los usuarios de la sociedad e incentivar el encuentro entre personas necesitadas o afectadas .por una enfermedad y la fundación Transmitir un mensaje que asocie ideas al presentar la combinación de imágenes relativas a la institución y a su actividad. La tipografía forma un protagonismo en la interc . omunicación
Afiche
Esta estrategia parte en que la marca toma como misión liderar causas sociales por medio de motivos personales, como preservación y apoyo de la familia, cuidado al ambiente, los buenos hábitos alimenticios, la salud y la higiene.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Pendón Los Pendones publicitarios son herramientas altamente efectivas diseñadas para promover e incrementar sus servicios y apoyar el crecimiento de su institución.
La Medicina a veces no basta
Se realzan de manera atractiva, moderna y creativa la imagen corporativa transmitiendo mensajes, ideas, fotografías, diseños impactantes y originales con el fin de obtener excelentes resultados y éxito en el público.
Fundación SALUD
www.fundacionsalud.org.ar/
Pendón Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Valla Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
“Sanar para Vivir”
Fundación SALUD
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Parada Lumínica Cada espacio en la ciudad se convierte en una posibilidad de encuentro entre un mensaje y su público objetivo. Las paradas de espera del servicio de transporte público, es punto focal que reúne las características de impacto, percepción y frecuencia idóneos para ofertar o impulsar la imagen institucional dirigidos a las millones de personas que transitan por las principales calles y avenidas de la ciudad, caminan por las aceras y en especial para aquellos que utilizan las paradas. Triplica la frecuencia del mensaje, haciendo que la inversión publicitaria sea también tres veces más rentable Su area publicitaria es de 1.70 x 1.16 mts. Su composición consta de corazones representando al isologotipo en una de sus versiones en ausencia de color y mensajes motivadores de la institución usando la tipografía oficial en negrita, en la parte inferior se encuentra la página web sobre un sistema modular lineal.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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F achada Todo lo que hace una empresa comunica: la fachada, la papelería, sus puntos de contacto, su fuerza de trabajo y sus relaciones con el público. Lo importante es que la firma defina cómo quiere ser vista y cuál es su identidad corporativa para comunicarse de una manera eficiente. Aquí la fachada juega un papel muy importante como primera impresión porque es lo que está expuesto en las calles y se constituye en una forma de percepción de las audiencias Por ello tenerla descuidada, en mal estado y deteriorada podría ir en contra de lo que corporativamente quiere expresar la empresa a sus consumidores. La fachada de la sede es el acceso urbano de las empresas en la ciudad y debe tener concordancia con su . imagen y marca .
Fundación
Fachada
Entonces mantener limpia las fachadas, con accesos ordenados y agradables, bien mantenidas, con buen diseño, que refleje la personalidad de la empresa, iluminadas deja buena impresión y genera confianza en el consumidor. Pero si está sucia o descuidada, eso lo percibe el público de una forma negativa
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Publicidad Mรณvil Para este tipo de publicidad se decidiรณ emplear el isologotipo en su versiรณn horizontal y a todo color, ya que armoniza adecuadamente con la forma horizontal de la ambulancia.
a iรณn Fundc SALUD
Ambulancia
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberรกn ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Banner
Fundación SALUD
Un banner es un formato publicitario usado en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Los banners se crean con imágenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologías fundamentalmente, Flash. Están diseñados con la intención de llamar la atención, resaltar notorios y comunicar el mensaje deseado. El formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60 píxeles, aunque existen muchos .otros formatos en función del sitio web
“Elige el Camino”
Fundación SALUD
www.fundacionsalud.org.ar/
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Capítulo XI Señalética Señaléticas Estudio de Formato Campo de Visibilidad
S eñalética La señalética es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a un conjunto de personas El diseño de la señalética empieza estudiando los y las plantas de las superficie de la institución; pasa por la presentación del nuevo y óptimo sistema señalético y termina en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a las personas. Los símbolos pictográficos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa sintetizando rasgos representativos de la institución con el objetivo de que sea coherente no solo a lo que refiere, si no a su entorno. Los pictogramas }fueron modificados para que representará rasgos de rompezabezas usando el color blanco superpuesto al tono PANTONE 3265C y ubicados en un rotulo del con forma de rompecabeza con el PANTONE 301 C.
Señalética Informativa Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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S eñalética La señalética es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a un conjunto de personas El diseño de la señaletica empieza estudiando los y las plantas de las superficie de la institución; pasa por la presentación del nuevo y óptimo sistema señaletico y termina en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a las personas. Los simbolos pictograficos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa sintetizando rasgos representativos de la institución con el objetivo de que sea coherente no solo a lo que refiere, si no a su entorno. Los pictogramas }fueron modificados para que representará rasgos de rompezabezas usando el color blanco superpuesto al tono PANTONE 3265C y ubicados en un rotulo del con forma de rompecabeza con el PANTONE 301 C.
Señalética Informativa Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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S eñalética En esta categoría se describe las señales de prohibición que impide un comportamiento susceptible de provocar un peligro. El diseño se compone en Forma redonda el pictograma es del PANTONE 301 C superpuesto del PANTONE 3265 C sobre EL fondo blanco, bordes y banda . (transversal descendente de izquierda a derecha atravesando el pictograma a 45º respecto a la horizontal) de color rojo (el rojo deberá cubrir como mínimo el 35% de la superficie de la señal). Las señales de orientación son el resultado de la unión de la flecha con el pictograma del rompecabeza obteniendo una pieza interesante.
Señalética de Prohibición
Señalética de Dirección
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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E studio de Formato El formato de los pictogramas tiene una medida de 10 cm por 9 de alto aproximadamente, el formato de la señalética completa es de 18 cm por 18 cm, para así tener una buena visibilidad y no pueden pasar desapercibidas.
18 cm
18 cm
9 cm
10 cm Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Campo de Visibilidad Las señaléticas estaran ubicadas al lado derecho de las puertas u objetos a señalar. Su distinción debe ser posible a distancia de 10 metros y debe ubicarse a una altura promedio entre los 1,70 mts.
10 mts.
1,70 mts.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Capítulo XII Infografía Infografía de Recorrido Cartelera Informátiva Infografía de Ubicación
Infografía de Recorrido La infografía de recorrido es donde se puede apreciar cada habitación u área de la institución. Podemos señalar las áreas con los pictogramas existentes en las señaléticas.
Fundación SALUD
Fundación SALUD
Infografia de Recorrido
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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C artelera Informativa Esta cartelera nos sirve para dar a conocer al público la bicación de cada área tomando en cuenta puntos claves como vías de escape y lugares importantes para su mayor acceso.
Fundación SALUD
Fundación SALUD
Cartelera Informativa
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Infografía de Ubicación La infografía de ubicación es donde se plasma el lugar donde esta la asociación, tomando en cuanta 4 o 5 cuadras de la zona. Este diseño puede usarse en cualquier tipo de publicidad para mostrar con mayor visibilidad donde se encuentra ubicada la organización.
Fundación
a st Ri Zuviria
ca Camino de Cintura
Av. Gral. Paz
Av. 9 de Julio
Av. 25 de Mayo Av. Richierri
Co
Aeropuerto de Ezeiza
Arg e
ntin
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SALUD
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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CapĂtulo XIII Glosario
Glosario Armonía: En diseño gráfico y arte, la combinación de elementos de forma equilibrada sin que ninguno predomine de forma que parezca inapropiada. Una composición o diseño armonioso provocan sensación de unidad, de que todo fluye apropiadamente y que todo está en el lugar adecuado.
Cartulina: Material que se usa como soporte en imprenta y escritura muy similar al papel pero de mayor gramaje y espesor, sin llegar a la rigidez del cartón.
Alinear: Poner en línea recta elementos gráficos.
Cruces de Registro: En los trabajos de artes gráficas destinados a imprenta que llevan más de un color, unas marcas pequeñas (en forma de rayas y cruces finas) que sirven para casar las distintas pasadas de tinta, y comprobar que el trabajo está perfectamente registrado (es decir: Casado) en todas sus tintas.
Banner: Un Banner es un gráfico, generalmente elaborado en un formato de Archivo . GIF o JPG, de aproximadamente 400 x 40 pixeles, el cual se coloca como un encabezado o una r epresentación de una "Página Web".
Diagramación: Es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y .revistas.
Acabado: En los mismos ámbitos, en sentido más amplio, cualquier proceso que remata la producción de un impreso.
Caja baja: Se utiliza para designar a las minúsculas Caja Alta: En imprenta y tipografía, "letras mayúsculas" por ejemplo: "escribió el texto en caja alta" (es decir: Lo escribió todo en mayúsculas.) Entre Tipógrafos, periodistas especialistas de artes gráficas, llamar "mayúsculas" a las mayúsculas delata al recién llegado.
Degradado: La transición suave y sin saltos de un color a otro; por ejemplo, de rojo a verde. Imagotipo: Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algún cuerpo verbal adjunto a la imagen, es a lo que también podemos llamar símbolo dentro de las familias de los signos.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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Glosario Logotipo: Es la representación pictográfica de la marca de una empresa u organización. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como por ejemplo “somos una empresa responsable” o “este producto es de alta calidad”, y para lograrlo se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación. Pantone: Es una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados Unidos), creador del pantone matching system, un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los modos cmyk y rgb suele denominarse color directo. Pictograma: También llamada gráfica de imágenes o pictografía. Es un diagrama que utiliza imágenes o símbolos para mostrar datos para una rápida comprensión. En un pictograma, se utiliza una imagen o un símbolo para representar una cantidad específica.
Trama: En artes gráficas, las texturas de puntos que se usan para simular diversos colores y tonos variando su dispersión o su grosor. Hay dos tipos principales de tramas: Estocásticas y Ordenadas (o PostScript). Las segundas son las más habituales en impresión. Target: Es un anglicismo, habitualmente utilizado en publicidad para designar al público objetivo de una determinada campaña, producto, servicio o bien. Se relaciona con el marketing. Para definir un target dentro del universo se utilizan las mismas herramientas que se emplean en la segmentación, es decir, variables duras y variables blandas. Tipografía: Es el arte del manejo y selección de tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar un trabajo de impresión. Se trata de un oficio o técnica que se encarga de todo lo referente a las letras, números y símbolos de un texto impreso (sobre un medio físico o electrónico).
Retícula: Líneas de referencia entrecruzadas perpendicularmente y coordenadas, empleadas para localizar y regular los elementos de un dibujo.
Nota: Las pautas impuestas en este manual deberán ser respetadas, sin realizar cambio alguno.
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