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DR. MED. UTE DAUENHAUER

CORPORATE DESIGN RICHTLINIEN ausgearbeitet von westend7 | 07.12.2011

CORPORATE DESIGN RICHTLINIEN Fragen zu den Corporate Design Richtlinien von Dr. med. Ute Dauenhauer beantwortet: Katja Mössinger, westend7, Abstatt via E-mail: mail@westend7.de

1.0

Logo | Basiselemente

1.1

Logo | Anwendung

1.2

Logo | Plazierung

1.3

Logo | Größen

1.4

Logo | Einsatz und unzulässige Logoanwendungen

2.0

Corporate Farben

3.0

Corporate Schriften

3.1

Corporate Schriften | Einsatz

4.0

Material | Ausstattungspapier

5.0

Bilderwelt

1.0

Logo | Basiselemente

Kernelement des Corporate Designs ist das Logo, das den wichtigsten Erfolgsfaktor im Wettbewerb darstellt und das Öffentlichkeitsbild prägt.

Das Logo basiert auf dem Emblem als Identitätssymbol und dem Schriftzug in einem eigenständigen, charakteristischen Schriftbild.

Das Symbol und der Schriftzug stehen in einem festen proportionalen Verhältnis zueinander.

Das Logo sollte nach Möglichkeit 2-farbig, 1-dimensional zum Einsatz kommen.

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1.1

Logo | Anwendung

Standard

Die horizontale Variante ist die Standardversion. Alternativ kann eine vertikale Variante dort eingesetzt werden, wo das Symbol eine dominante Rolle spielen soll, beispielsweise bei der Beschilderung.

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Variante

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1.2

Logo | Plazierung

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Um maximale Wirkung zu erzielen, sollte das Logo immer von einem großzügig bemessenen Freiraum umgeben sein.

x

y

Empfohlender Abstand

y

y

y

x

x

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x

Grundsätzlich wird die Positionierung innerhalb des jeweiligen Formats für die einzelnen Medien festgelegt.

x

x

x

y

Liegen keine spezifischen Angaben vor, gilt ein Mindestabstand zum Rand von der Höhe des Symbols.

x

Mindestabstand

x

y

x

x

x

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x

x

x

x

x

x

x

1.2

Logo | Größen

Mindestgröße

Das Logo wird in den gängigen Medien optimal mit einer Symbolhöhe von 16 mm eingesetzt.

6

DR. MED. UTE DAUENHAUER 38 mm

Eine Symbolhöhe unter 6 mm ist nicht zulässig.

16

DR. MED. UTE DAUENHAUER 103 mm

1.4

Logo | Einsatz

Einfarbige Logoversion

Ein falscher Einsatz des Logos schadet der Intention des Corporate Designs und würde einen Störfaktor im Gesamtauftritt darstellen.

Das Symbol und der Schriftzug sollten nicht einzeln verwendet werden.

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Negative Logoversion

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Vorzugsweise sollte das farbige Logo zum Einsatz kommen. Für den Fall, dass aus technischen oder ökonomischen Gründen keine farbige Anwendung möglich ist, stehen einfarbige Logoversionen zur Verfügung.

Unzulässige Logoanwendungen

DR. MED. UTE DAUENHAUER

DR. MED. UTE DAUENHAUER

Hier gelten die gleichen Gestaltungsregeln wie für das farbige Logo.

Die Schriftart darf nicht geändert werden

DAUENHAUER Name darf nicht unvollständig widergegeben werden

Keine Umrandung

DR. MED. UTE DAUENHAUER Farben dürfen nicht verändert werden

2.0

Corporate Farben

Das Farbklima ist die emotionale Plattform des Corporate Designs. Es prägt und unterstützt die visuelle Unternehmensidentität.

Die primäre Farbe im Farbklima ist grün – optimal ergänzt durch deren Farbabstufungen, abgegrenzt mit gold und dunkelgrau

Im Druckverfahren wird aufgrund der Individuellität der Hausfarbe und dem Einsatz von Gold grundsätzlich die Verwendung von Pantone als Sonderfarben empfohlen. Über CMYK sind u.U. starke Farbabweichungen möglich und Gold erreicht nicht die Brillanz.

CD-Grün (Logo)

CD-grün 1

CD grün 2

Gold

Grau

Pantone

5483

80% 5483

50% 5483

871

Cool gray 8

CMYK

(64/21/31/18)

55/25/28/1

35/16/18/1

20/25/60/10

0/0/0/60

RGB

86/144/153

55/25/28/1

179/197/201

198/174/110

135/136/138

Hexa

#569099

#80a5ac

#b3c5c9

#c6ae6e

#87888a

RAL

(5018)

–

–

1036

7037

Oracal

(066)

–

–

091

071

3.0

Corporate Schriften

Die Corporate Schriften kommen aus der TradeGothic-Familie: Vorrangig: TradeGothic und TradeGothic CondEighteen F端r Anwendungen am PC wird die Systemschrift Arial verwendet.

ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ?!%

TRADEGOTHIC CONDEIGHTEEN

TradeGothic CondEigtheen und TradeGothic erzielen im Zusammenspiel einen zeitlosen und sachlichen Charakter.

.

TradeGothic Das ist ein Blindtext, der dem Leser lediglich Aussehen und Wirkung von Elementen wie Schriftfamilie, Schrift, Schriftschnitt, Spationierung, Zeilenabstand usw. veranschaulichen soll.

TradeGothic Bold Das ist ein Blindtext, der dem Leser lediglich Aussehen und Wirkung von Elementen wie Schriftfamilie, Schrift, Schriftschnitt, Spationierung, Zeilenabstand usw. veranschaulichen soll.

3.1

Corporate Schriften | Einsatz

Logoschrift Trade Gothic CondEighteen wird als Logoschrift und zusätzlich als Absenderschrift z.B. in der Geschäftsausstattung, in Anzeigen und Broschüren in Versalien eingesetzt.

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Für Head- und Sublines sowie der Bodycopy wird der Schriftschnitt TradeGothic regular eingesetzt.

HEILBRONNER STRASSE 24 | 74223 FLEIN TEL: 07131-252159 | FAX: 07131-252159 E-MAIL: DR@PRAXIS-DAUENHAUER.DE WWW.PRAXIS-DAUENHAUER.DE

Für die unterschiedlichen Anwendungen stehen verschiedene Schriftschnitte zur Verfügung.

Hausschrift

TradeGothic als Headline TradeGothic Bold als Subline TradeGothic als Bodycopy

4.0

Material | Ausstattungspapier

Materialeigenschaft: Naturpapier ZANDERS ZETA matt, weiß Einsatz: Briefbogen 90 g/m2, Visitenkarten 350 g/m2

Grammaturen: 80 g/m2 (mit und ohne Wasserzeichen), 90 g/m2 (mit Wasserzeichen), 100 g/m2 (mit und ohne Wasserzeichen) 120 g/m2, 150 g/m2, 260 g/m2, 350 g/m2 Formate 21 x 29,7 cm (A 4), 43 x 61 cm, 45 x 64 cm, 70 x 100 cm

Hochwertiges und vielseitig einsetzbares Ausstattungspapier mit diskreter Zurückhaltung und klassischem Stil

Anwendungen Briefbogen, Briefumschlag, Visitenkarten, Mappen, Geschäftsausstattung, Flyer, Broschüren, Mailings, Layouts, Geschäftsberichte, Imagebroschüren, Poster, Bildbände, Werbematerialien, Kalender, Grußkarten, Folder, Umschläge Briefumschläge C 4 (mit und ohne Fenster), C 5 (ohne Fenster), DIN lang (mit und ohne Fenster) Umweltzertifizierung FSC-zertifziert

Druckfarben: handelsübliche Druckfarben Rasterweiten 60-80 L/cm, FM-Raster möglich Drucklackierung: geeignet für Öldrucklacke, Dispersionslacke und UV-Lacke (Probedrucke empfohlen) Verarbeitung: Bohren, Lochen, Falzen, Prägen, Rillen, Stanzen geeignet. Ab 150 g/m2 sollte das Papier vor dem Falzen gerillt werden. Die Rilllinie sollte parallel zur Laufrichtung verlaufen. Breite der Rilllinie: 1- bis 1,5-mal die Dicke des zu rillenden Kartons Desktop Inkjet- / Desktop Laser-geeignet Bitte die Bedienungshinweise des jeweiligen Gerätes beachten

5.0

Bilderwelt

Eine einheitliche Bilderwelt stärkt den Wiederkennungswert.

Bilder wecken Emotionen und zeigen eine konsequente Linie im Corporate Design.

1. helle und freundliche Atmosphäre 2. leichte, dezente Farbstimmung 3. spannungsreicher Bildaufbau (Tiefenunschärfe) Die Farben sollen mit den Hausfarben harmonieren, möglichst kalte Rottöne vermeiden.