DR. MED. UTE DAUENHAUER
CORPORATE DESIGN RICHTLINIEN ausgearbeitet von westend7 | 07.12.2011
CORPORATE DESIGN RICHTLINIEN Fragen zu den Corporate Design Richtlinien von Dr. med. Ute Dauenhauer beantwortet: Katja Mössinger, westend7, Abstatt via E-mail: mail@westend7.de
1.0
Logo | Basiselemente
1.1
Logo | Anwendung
1.2
Logo | Plazierung
1.3
Logo | Größen
1.4
Logo | Einsatz und unzulässige Logoanwendungen
2.0
Corporate Farben
3.0
Corporate Schriften
3.1
Corporate Schriften | Einsatz
4.0
Material | Ausstattungspapier
5.0
Bilderwelt
1.0
Logo | Basiselemente
Kernelement des Corporate Designs ist das Logo, das den wichtigsten Erfolgsfaktor im Wettbewerb darstellt und das Öffentlichkeitsbild prägt. Das Logo basiert auf dem Emblem als Identitätssymbol und dem Schriftzug in einem eigenständigen, charakteristischen Schriftbild.
Das Symbol und der Schriftzug stehen in einem festen proportionalen Verhältnis zueinander. Das Logo sollte nach Möglichkeit 2-farbig, 1-dimensional zum Einsatz kommen.
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1.1
Logo | Anwendung
Standard
Die horizontale Variante ist die Standardversion. Alternativ kann eine vertikale Variante dort eingesetzt werden, wo das Symbol eine dominante Rolle spielen soll, beispielsweise bei der Beschilderung.
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Variante
DR. MED. UTE DAUENHAUER
1.2
Logo | Plazierung
DR. MED. UTE DAUENHAUER
Um maximale Wirkung zu erzielen, sollte das Logo immer von einem großzügig bemessenen Freiraum umgeben sein.
x
y
Empfohlender Abstand
y
y
y
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x
Grundsätzlich wird die Positionierung innerhalb des jeweiligen Formats für die einzelnen Medien festgelegt.
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y
Liegen keine spezifischen Angaben vor, gilt ein Mindestabstand zum Rand von der Höhe des Symbols.
x
Mindestabstand
x
y
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x
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x
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x
x
x
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1.2
Logo | Größen
Mindestgröße
Das Logo wird in den gängigen Medien optimal mit einer Symbolhöhe von 16 mm eingesetzt.
6
DR. MED. UTE DAUENHAUER 38 mm
Eine Symbolhöhe unter 6 mm ist nicht zulässig.
16
DR. MED. UTE DAUENHAUER 103 mm
1.4
Logo | Einsatz
Einfarbige Logoversion
Ein falscher Einsatz des Logos schadet der Intention des Corporate Designs und würde einen Störfaktor im Gesamtauftritt darstellen. Das Symbol und der Schriftzug sollten nicht einzeln verwendet werden.
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Negative Logoversion
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Vorzugsweise sollte das farbige Logo zum Einsatz kommen. Für den Fall, dass aus technischen oder ökonomischen Gründen keine farbige Anwendung möglich ist, stehen einfarbige Logoversionen zur Verfügung.
Unzulässige Logoanwendungen
DR. MED. UTE DAUENHAUER
DR. MED. UTE DAUENHAUER
Hier gelten die gleichen Gestaltungsregeln wie für das farbige Logo. Die Schriftart darf nicht geändert werden
DAUENHAUER Name darf nicht unvollständig widergegeben werden
Keine Umrandung
DR. MED. UTE DAUENHAUER Farben dürfen nicht verändert werden
2.0
Corporate Farben
Das Farbklima ist die emotionale Plattform des Corporate Designs. Es prägt und unterstützt die visuelle Unternehmensidentität. Die primäre Farbe im Farbklima ist grün – optimal ergänzt durch deren Farbabstufungen, abgegrenzt mit gold und dunkelgrau
Im Druckverfahren wird aufgrund der Individuellität der Hausfarbe und dem Einsatz von Gold grundsätzlich die Verwendung von Pantone als Sonderfarben empfohlen. Über CMYK sind u.U. starke Farbabweichungen möglich und Gold erreicht nicht die Brillanz.
CD-Grün (Logo)
CD-grün 1
CD grün 2
Gold
Grau
Pantone
5483
80% 5483
50% 5483
871
Cool gray 8
CMYK
(64/21/31/18)
55/25/28/1
35/16/18/1
20/25/60/10
0/0/0/60
RGB
86/144/153
55/25/28/1
179/197/201
198/174/110
135/136/138
Hexa
#569099
#80a5ac
#b3c5c9
#c6ae6e
#87888a
RAL
(5018)
–
–
1036
7037
Oracal
(066)
–
–
091
071
3.0
Corporate Schriften
Die Corporate Schriften kommen aus der TradeGothic-Familie: Vorrangig: TradeGothic und TradeGothic CondEighteen F端r Anwendungen am PC wird die Systemschrift Arial verwendet.
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ?!%
TRADEGOTHIC CONDEIGHTEEN
TradeGothic CondEigtheen und TradeGothic erzielen im Zusammenspiel einen zeitlosen und sachlichen Charakter.
.
TradeGothic Das ist ein Blindtext, der dem Leser lediglich Aussehen und Wirkung von Elementen wie Schriftfamilie, Schrift, Schriftschnitt, Spationierung, Zeilenabstand usw. veranschaulichen soll.
TradeGothic Bold Das ist ein Blindtext, der dem Leser lediglich Aussehen und Wirkung von Elementen wie Schriftfamilie, Schrift, Schriftschnitt, Spationierung, Zeilenabstand usw. veranschaulichen soll.
3.1
Corporate Schriften | Einsatz
Logoschrift Trade Gothic CondEighteen wird als Logoschrift und zusätzlich als Absenderschrift z.B. in der Geschäftsausstattung, in Anzeigen und Broschüren in Versalien eingesetzt.
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Für Head- und Sublines sowie der Bodycopy wird der Schriftschnitt TradeGothic regular eingesetzt.
HEILBRONNER STRASSE 24 | 74223 FLEIN TEL: 07131-252159 | FAX: 07131-252159 E-MAIL: DR@PRAXIS-DAUENHAUER.DE WWW.PRAXIS-DAUENHAUER.DE
Für die unterschiedlichen Anwendungen stehen verschiedene Schriftschnitte zur Verfügung.
Hausschrift
TradeGothic als Headline TradeGothic Bold als Subline TradeGothic als Bodycopy
4.0
Material | Ausstattungspapier
Materialeigenschaft: Naturpapier ZANDERS ZETA matt, weiß Einsatz: Briefbogen 90 g/m2, Visitenkarten 350 g/m2
Grammaturen: 80 g/m2 (mit und ohne Wasserzeichen), 90 g/m2 (mit Wasserzeichen), 100 g/m2 (mit und ohne Wasserzeichen) 120 g/m2, 150 g/m2, 260 g/m2, 350 g/m2 Formate 21 x 29,7 cm (A 4), 43 x 61 cm, 45 x 64 cm, 70 x 100 cm
Hochwertiges und vielseitig einsetzbares Ausstattungspapier mit diskreter Zurückhaltung und klassischem Stil
Anwendungen Briefbogen, Briefumschlag, Visitenkarten, Mappen, Geschäftsausstattung, Flyer, Broschüren, Mailings, Layouts, Geschäftsberichte, Imagebroschüren, Poster, Bildbände, Werbematerialien, Kalender, Grußkarten, Folder, Umschläge Briefumschläge C 4 (mit und ohne Fenster), C 5 (ohne Fenster), DIN lang (mit und ohne Fenster) Umweltzertifizierung FSC-zertifziert
Druckfarben: handelsübliche Druckfarben Rasterweiten 60-80 L/cm, FM-Raster möglich Drucklackierung: geeignet für Öldrucklacke, Dispersionslacke und UV-Lacke (Probedrucke empfohlen) Verarbeitung: Bohren, Lochen, Falzen, Prägen, Rillen, Stanzen geeignet. Ab 150 g/m2 sollte das Papier vor dem Falzen gerillt werden. Die Rilllinie sollte parallel zur Laufrichtung verlaufen. Breite der Rilllinie: 1- bis 1,5-mal die Dicke des zu rillenden Kartons Desktop Inkjet- / Desktop Laser-geeignet Bitte die Bedienungshinweise des jeweiligen Gerätes beachten
5.0
Bilderwelt
Eine einheitliche Bilderwelt stärkt den Wiederkennungswert. Bilder wecken Emotionen und zeigen eine konsequente Linie im Corporate Design.
1. helle und freundliche Atmosphäre 2. leichte, dezente Farbstimmung 3. spannungsreicher Bildaufbau (Tiefenunschärfe) Die Farben sollen mit den Hausfarben harmonieren, möglichst kalte Rottöne vermeiden.