Meeting e Congressi - Apr 2012 by Ediman

Rivista mensile - n° 3 aprile 2012 € 5,16 - Poste Italiane SpA - Sped. in abb. post. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/04 n.46) - Art. 1, comma 1, DCB Milano. In caso di mancato recapito si restituisca al mittente che si impegna a pagare la relativa tassa

APR | 2012

numero

COVER STORY

Grandi eventi

S U P P L E M E N TO

Puglia

Italia ’ d i n o i stinaz

LOCATION

Chia Laguna Resort

Sardegna

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sommario 03 2012 editoriale

Tiriamo un po’ il fiato

cover story grandi eventi Una storia infinita Comunicare con lo sport Moda: esclusività e motivazione

HOT TOPICS

meeting comment

Alan Pini: no more lonely bytes

Luca Corsi: effetto eclisse breaking news

location del mese Chia Laguna Resort: e la leggenda continua under the spotlight

Firenze Fiera cambia passo

The Sicilian (r)evolution Maistra: quando il Mice si fa strategico in my opinion cronache marziane – Margherita Ruggiero ex libris – Ugo Canonici

zanità – Mauro Zaniboni incentive talking – Rodolfo Musco web & co. – Riccardo Pistoia

39 41

coffee break – Aldo Lo Re

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65 72

Agire o reagire CWT M&E Italia: ancora un traguardo raggiunto

incentive comment

Enigma Expo

Hotel Casale: Meeting d’alto Borgo Tecnoconference Europe per le grandi occasioni

Corte Bracco dei Germani: must negli itinerari federiciani 82

Fairmont Monte Carlo: il più grande spettacolo dopo il Big Bang 84 report

Eventi a misura “duomo” Team building: quando il lavoro ti toglie il fiato dossier location

Eventi en plein air

SITE INSPECTION news location

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chains & club Blu Hotels: business? A tutto leisure! Cosmopolitan Hotels: tris d’assi in Toscana Costa degli Ulivi: fascino siciliano JSH: l’ospitalità italiana in primo piano

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sommario 03 2012

hotel

Palazzo Arzaga: quando il lusso incontra il golf d’autore 114 Palace Hotel Desenzano: lusso sul Garda Hotel Monaco & Gran Canal: ospitalità veneziana Aqualux Hotel: un progetto sostenibile

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Hotel Parchi del Garda: accomodatevi, c’è spazio per tutto!122 Excelsior Palace Hotel: new look Ai Portici Hotel Bologna eventi “stellati” Grand Hotel Vanvitelli: il fascino è efficienza Borgobianco Resort & Spa: charme, relax e natura

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special destination Dubrovnik: tra mare e Unesco

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PARTNER

128

Grand Hotel Mazzarò Sea Palace: il glam di Taormina 136 138

congressi

Viaggi al Maximo news supplier

Parcolimpico Torino: all’insegna della polifunzionalità 140

142

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workshop and exhibition notiziari e associazioni Federcongressi Site Italy SPECIALE ZAGABRIA

incentive resort

Sempre nuova e frizzante!

Grand Hotel Baia Verde: meeting sullo splendido golfo 146 Tutta la Sicilia al Santa Tecla

148

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NETWORKING

Btc verso l’edizione 2012

location per eventi

Villa Corsini: Rinascimento in diretta

Praga: prospettiva boema

news persone e poltrone

Best Western Hotel Mediterraneo: meeting mediterranei 135

“Milano Sposi” al Mediolanum Forum

destination

126

San Paolo Palace Hotel: se il convegno è di alto livello... 132

Grand Hotel Bernardin: tutto in uno!

news destinazioni

indirizzi

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I NOSTRI PROSSIMI EVENTI TRAVEL TREND ROMA 9 maggio 2012 Spazio Novecento – Roma

FULL CONTACT EXCLUSIVE VENUES 23-24 Novembre 2012 Grand Hotel di Como – Como

FULL CONTACT INCENTIVE DESTINATIONS 8-9 Giugno 2012 Colonna Resort – Porto Cervo

FULL CONTACT MEETING PLANNER 2 23-24 Novembre 2012 Grand Hotel di Como – Como

FULL CONTACT MEETING PLANNER 29-30 Giugno 2012 Villa Le Maschere – Una Poggio dei Medici – Mugello

FULL CONTACT DISCOVER ITALY Data da definire Location da definire

TRAVEL TREND MILANO 4 Ottobre 2012 Palazzo del Ghiaccio – Milano

FULL CONTACT PCO Data da definire Location da definire

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colophon Presidente: Marco Biamonti Direttore operativo: Lucia Rancati Direttore editoriale: Marco Garavaglia Direttore PR: Nino Vermicelli Resp. comunicazione e marketing: Lorenzo Bini Ediman Srl Via Ripamonti, 89 - 20141 Milano Telefono 02.57.31.15.11 (r.a.) Fax 02.55.23.14.86 info@ediman.it Sito internet: www.ediman.it MC online: www.mconline.it Cap.soc. s 93.600 i.v.

LA RIVISTA DELLA MEETING INDUSTRY Organo di consultazione per dirigenti, industrie, associazioni, ordini professionali, studi di pubbliche relazioni e di consulenza aziendale, agenzie di pubblicità, sindacati, partiti politici, organismi internazionali, agenzie di viaggio, ecc. Prezzo della copia: €5,16 più spese di spedizione DIRETTORE RESPONSABILE Marco Biamonti – marco.biamonti@ediman.it DIRETTORE EDITORIALE Marco Garavaglia – marco.garavaglia@ediman.it COORDINAMENTO EDITORIALE Simona P. K. Daviddi – coordinamentomc@ediman.it CONSULENZA PER LA GRAFICA Massimo Bernardi CONSULENZA PER I TESTI Alessandra Boiardi, Aldo Lo Re, Luciana Francesca Rebonato PROGETTO GRAFICO Silvia Ferri – www.silviaferri.com SEGRETERIA DI REDAZIONE Elena Bernabei – elena.bernabei@ediman.it HANNO COLLABORATO A QUESTO NUMERO: Fabio Alcini, Emma Aru, Manuela Bellini, Ugo Canonici, Giulio Carloni, Teresa Chiodo, Assunta Corbo, Luca Corsi, Giulia De Stefano, Stefano Ferri, Elisa Ferro, Ofelia Figus, Domenico Matarazzo, Rodolfo Musco, Alan Pini, Riccardo Pistoia, Stefano Re, Matteo Rocca, Michela Rossi, Margherita Ruggiero, Nino Vermicelli, Mauro Zaniboni, Simona Zin fotolito e stampa: Prontostampa Srl - Zingonia (Bg) Poste Italiane SpA - Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/04 n. 46) - Art. 1, comma 1, DCB Milano Registrazione Tribunale di Milano n. 177 del 27/04/1973

Tiratura del presente numero: 11.000 copie

ANNO 40° - N. 3 aprile 2012 Abbonamento annuo €150,00 (Estero €200,00) L’abbonamento comprende anche la “GUIDA” delle Sedi Congressuali e va eseguito con versamento sul Conto Corrente Postale N.15717200 intestato a Ediman Milano (specificando la testata cui si desidera abbonarsi) oppure con rimessa diretta. La rivista non è in vendita nelle edicole e viene spedita direttamente agli abbonati.

Redazione (diretto): 02.57.31.15.32 mc@ediman.it

Ufficio abbonamenti: Grazia Tolotti Tel. 02.57.31.15.13 – grazia.tolotti@ediman.it Le pubblicazioni Ediman: • Meeting & Congressi • Convegni Interactive • Guida Meeting e Congressi • Ville Castelli e Palazzi • International Venues Directory • Annuario di Incentivare • IT Yearbook • Turismo d’Affari • Guida di Turismo d’Affari • Wellness to Business • Ville e Castelli Sposi Gli eventi Ediman: Travel Trend Milano • Travel Trend Roma • Full Contact Discover Italy • Full Contact Incentive Destinations • Full Contact Large Events • Full Contact International Venues • Full Contact Luxury Venues • Full Contact Meeting Planner • Full Contact Pco • Meet International

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ITALIA

ESTERO

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FRANCIA, PRINCIPATO DI MONACO, SPAGNA: Graziella Corbari EDIMAN - Via Ripamonti, 89 20141 Milano Telefono 02.57.31.15.11 Fax 02.57.23.14.86 graziella.corbari@ediman.it BELGIO, CIPRO, MALTA, PORTOGALLO, SVIZZERA, NORD AFRICA, MEDIO ORIENTE: Antonella Madotto EDIMAN - Via Ripamonti, 89 - 20141 Milano Telefono 02.57.31.15.11 - Fax 02.55.23.14.86 antonella.madotto@ediman.it AUSTRIA, CROAZIA, GERMANIA, GRECIA, MONTENEGRO, REP. CECA, SERBIA, SLOVENIA, TURCHIA: Irena Vergani EDIMAN - Via Ripamonti, 89 - 20141 Milano Telefono 02.57.31.15.28 - Fax 02.55.23.14.86 irena.vergani@ediman.it

RAPPRESENTANTI LOCALI ALL’ESTERO CINA, HONG KONG, MACAO: Daniele Solari Cell. +86.13.56.49.19.437 daniele.solari@theblenders.com.cn REGNO UNITO, EIRE: MW Media - Maureen Wingham maureen.wingham@mwmedia.uk.com RUSSIA, UCRAINA, BIELORUSSIA: Dmitry Golovaty Cell. +7.91.62.97.51.04 dgolovaty@htmsinternational.com SPAGNA: Luis Andrade Publicidad Internacional Madrid: landrade@luisandrade.com Barcellona: cgarcia@luisandrade.com THAILANDIA, MALESIA, SINGAPORE, GIAPPONE: Publicitas (Thailand) Ltd major@asiaaccess.net.th UNGHERIA: Agnes Teket agnes.teket@media-print.hu

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editoriale Non solo di grandi eventi si può ancora parlare, ma se ne parlerà ancora e sempre, grazie al cielo. La tecnologia fornisce agli event manager nuove soluzioni con un occhio al contenimento del budget, ma senza dover rinunciare al coinvolgimento emozionale del pubblico. E scusate se è poco

MARCO BIAMONTI Direttore responsabile marco.biamonti@ediman.it

Tiramo un po’ il fiato arlare di grandi eventi oggi, con il sentiment di austerity che pervade da qualche mese il Paese – oggi più che in qualsiasi altro momento da quando oltre tre anni fa è iniziata la crisi – era una sfida che ci siamo sentiti di raccogliere, con un po’ di timore, ma che adesso ci sentiamo di aver vinto (magari con un gol in zona Cesarini, ma è il risultato che conta).

Non solo, infatti, di grandi eventi si può ancora parlare, ma se ne parlerà ancora e sempre, grazie al cielo. Oggi, in pieno diluvio di tagli alle spese, la tecnologia – e i social network in particolare – sono riusciti a fornire agli event manager una terza dimensione operativa, che ha dilatato i rapporti fra spazio e tempo: la dimensione dell’«assistere». Cito un passo della cover story di questo numero, che però vi invito a leggere nella sua interezza: “Una volta si doveva presenziare all’evento perché la partecipazione diretta era l’unica possibile. Poi la televisione ha dato modo d’assistere a distanza, di vedere quel che succedeva pur non essendo lì. Ora, è possibile non essere fisicamente presenti, non aver visto la diretta televisiva, ma avere conoscenza e partecipazione anche solo tramite il web». Tutto questo, aggiungerei, tanto con un occhio al contenimento del budget, quanto senza dover rinunciare al coinvolgimento emozionale del pubblico, salvando cioè l’effetto wow indispensabile

in un grande evento e di conseguenza i ritorni sugli investimenti effettuati. E scusate se è poco. Di più: alcune proiezioni statistiche, che arrivano da fonti plurime (mi riferisco a dichiarazioni recenti di Enrico Finzi, sociologo, esperto di marketing e presidente di Astra Ricerche, ma anche all’ultima indagine condotta da Carlson Wagonlit Travel sul futuro della meeting and event industry), preconizzano una metamorfosi degli eventi, per certi versi incoraggiante: cambieranno – sono già profondamente mutati nella forma e nella sostanza a dire il vero –, si plasmeranno sempre più sulle nuove esigenze di saving delle aziende committenti, ma cresceranno di numero. E sembra pure che l’Italia se ne avvantaggerà più che altri Paesi europei. Insomma, non sappiamo dire con esattezza quale sarà il futuro del nostro mercato, ma poter dire che un futuro ce l’ha, fa già tirare un bel respiro di sollievo. Non ci riuscite? Siete rimasti senza fiato dopo tanti mesi di apnea? Un rimedio c’è e ve lo illustriamo a pagina 90. Mica per nulla siamo il vostro magazine preferito…

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HOT TOPICS TOPICS HOT meeting comment

No more lonely bytes di mestiere faccio il comunicaNon chiamatemi “provider Idiotore. tecnologia” sic et simpliciter, o meglio fatelo pure, ma tenete presente che è una qualifica di seconda linea. Definisce la specialità, non l’oggetto della mia professione. Che, al di là di cavi, hardware e software, è appunto quella di aiutarvi a comunicare. L’impiego di tecnologie multimediali per la comunicazione si è esteso negli ultimi anni a una tale messe di ambiti applicativi e ha assunto così grande rilevanza che il dibattito si è spostato sempre più dal piano strettamente tecnologico a quello delle sue conseguenze economiche e sociali. Dunque, per tornare alla definizione – parziale – di cui sopra, noi provider tecnologici siamo comunicatori a pieno titolo. Per certi versi lo siamo anche più di molti comunicatori riconosciuti come tali, i quali, senza di noi, resterebbero al palo per mancanza di know-how. Pensate che cosa sarebbero i copywriter pubblicitari (ritenuti, non senza ragione, i comunicatori per antonomasia) senza un regista e le sue telecamere. Non sarebbero niente, vero? Ed è solo un esempio. Montanelli, uno che se ne intendeva, diceva che i poligrafici senza i giornalisti qualcosa di vagamente simile a un giornale potrebbero realizzarlo, ma i giornalisti senza poligrafici assoluta-

mente no. Ecco, allo stesso modo io sostengo che un committente, senza noi cosiddetti provider, a un allestimento degno della parola “evento” non riesce nemmeno ad avvicinarsi. E non è presunzione, solo umile constatazione, della serie “ofelè, fa el tò mestè!” (l’accento di uno come me cresciuto a Roma, potrebbe soffrirne, ma il concetto è universale...). Nel nostro mondo, le difficoltà maggiori nascono dal fatto che gestire sistemi multimediali comporta un approccio interdisciplinare, capace da un lato di valorizzare le potenzialità offerte dalla tecnologia e dall’altro di attuare strategie comunicative adeguate, avendo presenti i vincoli economici, giuridici e i problemi di impatto sociale connessi a questo particolare tipo di servizio. La dimensione spesso piccola o media di aziende come la mia, che si occupano di multimedialità, fa sì che i progettisti e i gestori di progetti debbano anche possedere competenze operative e applicative. Insomma, siamo personaggi versatili, abili a destreggiarci a tutto tondo fra i mille problemi (e le infinite questioni strategiche) che stanno nel retroscena di un evento. E invece spesso dobbiamo rassegnarci al ruolo di attacca-cavi, oppressi da un pregiudizio che limita il brief a bolsi elenchi di strumentazioni, buoni al massimo per una lista della

Chi fa il mio lavoro spesso deve rassegnarsi al ruolo di attacca-cavi, oppresso da un pregiudizio che limita il brief a bolsi elenchi di strumentazioni spesa, non di sicuro per stimolare pensieri e strategie. Molti mostrano di non capire che aggiungiamo valore molto più di quanto costiamo. E tanto maggiore è questo valore quanto più abbondanti sono le informazioni che il cliente ci dà, e che ci mettono in moto i meccanismi creativi, oltre alle capacità tecniche. Faccio un esempio molto concreto. Quando i committenti ci dettagliano gli obiettivi che vogliono raggiungere, ci mettono nelle condizioni di contribuire anche al controllo sul ritorno del loro investimento: non solo al Roi in sé, che pure agevoliamo incidendo direttamente – con le nostre dotazioni – sulla memorabilità degli eventi, ma proprio al suo calcolo, alla sua estrapolazione e alla sua interpretazione. Mestiere difficile, per molti insormontabile, però ditemi: chi più di noi, che di tecnologia viviamo, può affrontarlo con profitto? No more lonely nights, cantava McCartney trent’anni fa. No more lonely bytes, vorrei cantare oggi io, se fossi intonato…

ALAN PINI Chief executive officer Teknocongress www.teknocongress.it alan.pini@teknocongress.it

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alla Portalupa Villa Necchi è una dimora signorile immersa nell’omonima tenuta di oltre 10 ettari, all’interno del Parco del Ticino a pochi chilometri da Milano e Pavia, sull’asse del crocevia tra Lombardia, Piemonte, Liguria ed Emilia Romagna.

A Villa Necchi ogni evento diventa speciale: meeting, congressi, corsi di formazione, workshop, presentazioni e sfilate, eventi culturali, cerimonie esclusive. La Cucina è interna in modo da poter offrire un ampio ventaglio di scelta culinaria, calibrato sui desideri dei nostri Ospiti e sul tipo di evento organizzato. Sono disponibili 21 camere dotate di tutti i comfort, ognuna personalizzata secondo un diverso stile. Nel corpo centrale della Villa vi sono ampie ed eleganti “junior e senior suite” riservate agli Ospiti più esigenti. Vi sono 3 sale polifunzionali interne ed 1 patio coperto per eventi estivi; tutte le aree sono dotate di opportuni impianti microfonici ed attrezzature tecniche. Nel parco è possibile allestire tensostrutture sino a 500 posti.

“L’Anima Nobile di ogni evento”

27025 Molino d’Isella di Gambolò - PV Tel. 0381 092601 Fax 0381 092699

www.villanecchi.it e-mail: info@villanecchi.it

013 Incentive Comment CorsiOKE.qxp

2-04-2012

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HOT TOPICS TOPICS HOT incentive comment

Effetto eclisse

imettiamo l’evento al centro: di questo vorrei parlare, R perché credo sia un preciso dovere di noi events manager valorizzare al massimo quello che facciamo e farne comprendere l’importanza. Si tratta di un argomento di estrema attualità nel nostro lavoro, perché da tempo assistiamo alla trasformazione dell’evento in un contenitore multitasking. E questo significa rivolgersi a destinatari sempre più diversificati, dai rappresentanti del B2B alla forza vendita, ai consumatori; categorie, insomma, che poco o nulla, spesso, hanno a che spartire. Non solo: parliamo anche di mega contenitori che hanno un utilizzo in ambito tanto privato tanto pubblico. In altre parole l’evento non è più un soggetto fine a se stesso, ma è diventato uno strumento da declinare in un contesto più complessivo. Qual è il risultato? Semplice: sembra che l’evento in quanto tale sparisca annegato in un discorso molto più complessivo. Questo, del resto, è il trend attuale: intendere l’evento come un omnibus intorno al quale aggregare microeventi collaterali in gran numero. Il rischio è una percezione parcellizzata dell’evento stesso, con la conseguenza che lo stesso perda d’impatto. Non c’è nemico più grande della

comunicazione, infatti, che l’eccesso di comunicazione. Se un evento scompare o viene eclissato quale messaggio arriva ai partecipanti? Non certo quello che si voleva veicolare all’inizio; quindi si perde in toto o in parte il senso dell’evento stesso. Io credo che sia arrivato il momento di riflettere su questo fatto per riportare sui giusti binari l’oggetto del nostro lavoro, quindi per dargli il valore e il risalto che merita. Erroneamente si pensa che aggiungendo piccoli eventi all’evento si potenzi la forza d’urto di quest’ultimo: io non sono d’accordo. Perché se è vero che l’evento raggiungerà più persone, questo, in sé, perderà di rilievo. Faccio un esempio che ha toccato tutti nella nostra vita: una partita di calcio. L’evento è quello che si consuma sul campo, quindi che il pubblico presente sulle tribune può vivere provando emozioni uniche. Se io decido di seguire la partita di calcio a casa mia invitando gli amici per mangiare insieme una pizza, creo un piccolo evento intorno all’evento, quindi finisco per depotenziarlo. Sarà acceso il televisore, ma la partita, l’evento, non potrà mai essere protagonista come se io fossi seduto in tribuna. Come restituire centralità dun-

Non c’è nemico della comunicazione più pericoloso dell’eccesso di comunicazione. L’evento in quanto tale rischia di sparire eclissato da microeventi collaterali que all’evento, dato che oggi disponiamo di mezzi tecnologici e di comunicazione che permettono di eseguire un evento a distanza e sembrano poter surrogare la presenza fisica? La ricetta è semplice: dando centralità ai partecipanti. Una partita di calcio, per tornare al nostro esempio, o qualsiasi spettacolo dal vivo, diventa indimenticabile in chi vi assiste per le emozioni che sa regalare. Noi, come event manager, dobbiamo saper coltivare l’esclusività della partecipazione all’evento. Chi vi prende parte, in altre parole, vive un’esperienza e delle emozioni che nessun altro canale, per quanto sofisticato, potrà mai restituire. Esserci, sentirsi protagonisti e non spettatori; questo fa la differenza fra un evento cui vale la pena andare e uno che si può vivere e apprezzare anche “in remoto”. Torniamo alla radice della parola: evento è ciò che accade, che avviene. Si può esserne testimoni oppure osservatori più o meno attenti. Fra i pochi o nella moltitudine.

LUCA CORSI Responsabile Comunicazione & Eventi Vorwerk Folletto luca.corsi@folletto.it

MC | 03 2012 | 13

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4-04-2012

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HOT TOPICS TOPICS HOT breaking news

ASSUNTA CORBO

IL MICE TORNA A CRESCERE? La meeting ed event industry sta subendo negli ultimi anni un radicale cambiamento. Dopo la crisi iniziata nel 2008, finalmente il settore riprende a crescere. Lo stato dell’arte è stato fotografato lo scorso 21 marzo dal workshop “Riding the change. Events that make the difference, today”, organizzato a Milano da Carlson Wagonlit Travel M&E in collaborazione con Mövenpick e Qatar Airways. Sul palco si sono alternati Hervé Joseph-Antoine, vice president Cwt Meetings & Events per l’area Emea; Enrico Finzi, sociologo e presidente di AstraRicerche; Ruud Janssen, fondatore di Tnoc, The New Objective Collective e il giornalista Giulio Carloni, che in una tavola rotonda ha messo a confronto le opinioni di esponenti della domanda e dell’offerta. Nel corso dell’incontro è stata sottolineata la necessità di valorizzare e stimolare il coinvolgimento emozionale degli ospiti, in modo che l’evento sia davvero d’impatto e porti a significativi ritorni degli investimenti effettuati.

LA PROVINCIA VENEZIANA PROMUOVE IL TURISMO CONGRESSUALE Il progetto Welcome2Venice convention bureau si pone come obiettivo la promozione del turismo congressuale nella provincia veneziana. Il progetto è partito ufficialmente con la firma, nei giorni scorsi, dell’atto di costituzione dell’Associazione Temporanea di Scopo Ats. Il documento è stato sottoscritto dalla presidente della Provincia di Venezia Francesca Zaccariotto, e dai rappresentanti delle categorie Massimo Zanon presidente Confcommercio Venezia, Antonello De Medici, presidente Federturismo Confindustria Veneto, Francesco Mattiazzo presidente Assoturismo Confesercenti Veneto. Erano presenti alla firma anche l’assessore provinciale al Turismo Giorgia Andreuzza, il presidente di Apt Enrico Miotto, insieme ai rappresentanti delle imprese della filiera turistico- congressuale. Con la stipula dell’atto è stato ufficializzato il comitato direttivo composto di 11 consiglieri: i quattro membri indicati dalla Provincia di Venezia sono Giorgia Andreuzza, Tullio Galfrè, Franca Baseotto, Giovanni Tuzzato; i sette membri indicati dalle categorie sono: Antonio De Medici, Stefano Botteon, Francesco Mattiazzo, Maurizio Franceschi, Massimo Zanon, Francesco Antonich, Tiziano Simonato.

14 | 03 2012 | MC

LE NAVI NON FANNO PAURA

Nessun timore per gli eventi organizzati a bordo delle imponenti navi da crociera. Secondo l’indagine Global Consumer Sentiment condotta da Psb-Penn, Schoen & Berland Associated, Inc. per Royal Caribbean i consumatori hanno ancora un’ottima percezione dei soggiorni a bordo dei giganti del mare. La ricerca è stata condotta dal 20 al 29 gennaio 2012 coinvolgendo un campione rappresentativo della popolazione mondiale di crocieristi e non crocieristi tra i 25 e i 75 anni. Il sondaggio ha evidenziato che l’interesse verso le crociere rimane piuttosto alto fra coloro che hanno fatto una crociera almeno una volta nella vita (87 per cento). Interessante è la propensione al soggiorno in crociera da parte di coloro che non ne hanno mai fatta una: il 70 per cento dei non-crocieristi considera infatti la crociera fra le alternative possibili al suo prossimo viaggio. In merito alla sicurezza: l’89 per cento dei crocieristi e l’82,6 per cento dei non crocieristi ritiene sicure le crociere. Piena fiducia in Nord America e Australia, meno tranquillità in Europa.

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2-04-2012

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HOT TOPICS TOPICS HOT breaking news

UMBRIA CONGRESSI: NUMEROSE LE POTENZIALITÀ DELLA REGIONE

Regione dagli interessanti risvolti Mice, l’Umbria sembra essere molto apprezzata sia dai turisti leisure sia business. Una ricerca realizzata da Isnart per Unioncamere Umbria, infatti, ha messo in luce le numerose opportunità di sviluppo per l’incoming in Regione. Il 50,4 per cento degli intervistati ha dichiarato che preferisce l’Umbria per i propri soggiorni in funzione delle sue bellezze naturali, il 39,4 per cento lo fa per la ricchezza del patrimonio artistico e il 23,5 per cento perché

la reputa il posto ideale per riposarsi. La Regione risulta ricca di punti di forza ma al tempo stesso necessità di una rete consorziale viva e funzionante. L’obiettivo di Umbria Congressi sarà proprio quello di accentuare la collaborazione con gli altri quattro tematismi in un’ottica di offerta integrata. Nei prossimi mesi verrà lanciato un pay-off interdisciplinare capace di porre in evidenza una Unique selling proposition forte in termini sia di comunicazione sia di promessa.

IL GOLDEN PALACE DI TORINO AMPLIA IL CENTRO CONGRESSI Il Golden Palace di Torino, cinque stelle inserito in un palazzo storico costruito nel secondo dopoguerra e inaugurato in occasione dei Giochi Olimpici invernali del 2006, è passato sotto la gestione della Mapi Spa che fa capo a Piergiorgio Mangialardi, senior partner di Antoitalia, e ad Aldo Pigni. Il cinque stelle lusso, caratterizzato da due edifici di rigore geometrico che esaltano il suggestivo contrasto tra l’eleganza della facciata in pietra e il caldo allestimento interno, è dotato di 195 camere, 12 suite e un appartamento presidenziale di novanta metri quadrati. Ubicato sotto la Mole Antonelliana e accanto al palazzo dell'Arcivescovado, il palazzo si prepara a essere protagonista di un importante restyling che ha come obiettivo l’ampliamento del centro congressi. Attualmente quest’ultimo è dotato di sette sale di diversa dimensione e adatte a ospitare eventi di ogni tipologia. La sala più grande ha una capienza massima di 150 persone.

FRANCESCA MANZANI: «UN TEAM UNITO PER PROMUOVERCI ALL’ESTERO»

Francesca Manzani, business manager Aim Group International sede di Firenze, membro del Board della International Congress & Convention Association (Icca), ha tenuto una conferenza nel corso del Seminario organizzato a Roma dal Convention Bureau Italia lo scorso 1-2 marzo 2012 con l’obiettivo di presentare ai rappresentanti degli uffici Enit di tutto il mondo l’offerta completa Mice italiana. “Il mondo a casa nostra. Italia internazionale: una opportunità, una sfida. Icca case history”, questo il titolo dell’intervento di Manzani che ha raccontato la propria esperienza alla guida del comitato locale durante la candidatura e l’organizzazione della Icca Ga 2009 a Firenze. «Candidare un Paese per un evento internazionale di ogni livello significa offrire professionalità, mantenere le promesse, le tempistiche, performare ed esporsi a livello mediatico: solo un team unito supportato dalle Istituzioni e dalla comunità scientifica di riferimento può riuscire in una tale impresa. L’Italia è sulla buona strada, ma ancora il senso dell’appartenenza al sistema Paese deve essere maggiormente sentito», ha dichiarato Manzani.

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LIFEGATE E BEST WESTERN ITALIA INSIEME PER L’AMBIENTE

UNA HOTELS, MICE ORIENTED Unipol Gruppo Finanziario Spa ha affidato a Una Hotels & Resorts la gestione dell’ex Hilton Garden Inn Villa Cicogna, situato a San Lazzaro che opera quindi con il brand Unaway Hotel. La struttura, situata in posizione strategica a pochi minuti dall’aeroporto Guglielmo Marconi, dalla Stazione Centrale, dalla Fiera e dal Centergross, è dotata di 144 camere e otto suite. Ai meeting l’hotel dedica cinque sale meeting per un totale di trecento posti a cui si affianca l’ampio centro congressi di 2.200 metri quadrati suddivisibili in ben sette sale per una capienza massima di novecento posti. Immersa in un parco secolare di 27 ettari, si trova la prestigiosa residenza cinquecentesca Villa Cicogna che dispone di 11 sale riccamente affrescare in grado di ospitare fino a 180 persone per gala dinner. Il parcheggio ha una capienza di oltre cinquecento posti auto. A disposizione degli ospiti anche e l’Unaway Café.

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Cresce l’attenzione all’ambiente nel comparto turistico. Questo il motivo che ha spinto LifeGate a lanciare il progetto Stay For The Planet dedicato al rating di sostenibilità per gli hotel. La prima realtà ad abbracciare questa iniziativa è Best Western Italia. Energia, acqua, rifiuti, approvvigionamenti e comportamenti sono gli ambiti di valutazione delle strutture parte del gruppo. A ogni struttura è stato attribuito il Green Rating, indice che valuta e monitora la gestione sostenibile delle strutture alberghiere. Concretamente si tratta di un simbolo grafico – le foglie – intuitivo e capace di rappresenta-

re per il cliente un segno di riconoscimento. Pubblicato online, sui cataloghi e sui materiali di comunicazione dell’hotel, il rating di sostenibilità è per il cliente la garanzia dell’impegno nella sostenibilità ambientale di ogni struttura Best Western in cui soggiorna. In questa prima fase, oltre il cinquanta per cento degli alberghi affiliati al brand si è sottoposto spontaneamente alla mappatura. A partire dal 2013 diverrà invece un minimum standard. Best Western si è data un obiettivo di gruppo con la riduzione entro il 2014 del venti per cento delle emissioni di Co2 a presenza.

CHOICE HOTELS ACCOGLIE IL GARDEN LIDO DI LOANO

Clarion Collection Garden Lido di Loano è il nuovo indirizzo inserito nel gruppo Choice Hotels. Famoso quattro stelle situato sulla Riviera delle Palme, la struttura dispone di settanta camere. Ai congressi, l’albergo dedica tre moderne sale meeting modulabili per un totale di duecento posti, dotate di attrezzature tecniche all’avanguardia. Sono inoltre disponibili pacchetti per viaggi incentive e team building che coniugano all’utilizzo delle sale numerose attività tra cui vela, pesca, arrampicata su roccia, tornei di calcetto, golf, boot camp e quad. Fiore all’occhiello della struttura è il centro benessere Nereidi che propone numerosi pacchetti per ritrovare l’equilibrio del corpo e della mente. Dal benessere del corpo ai piaceri del palato: gli ospiti dell’hotel possono gustare le specialità proposte presso il ristorante Anfitrione. Sulla spiaggia Varesina Beach è disponibile un secondo ristorante mentre Le Thonier è il lounge bar all’aperto, perfetto per un cocktail.

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Insolita e spettacolare, poliedrica e vitale: è la Sicilia, l’isola ponte

Lo sa il viaggiatore curioso e desideroso di vivere esperien-

tra l’Europa e il Mediterraneo, che riserva mille sorprese a chi

ze uniche e irripetibili attraverso i sensi del gusto e

vuole, attraverso il viaggio, immergersi in una dimensione inedita

dell’olfatto che possono rivelargli la straordinarietà di un

e rilassante, accogliente e stimolante. In questa terra abbracciata

territorio. La Sicilia, regione a vocazione agricola, vanta

dal mare, in cui il clima generoso elargisce una luce calorosa e

una tradizione gastronomica ineguagliabile, frutto della

abbagliante tutto l’anno, affonda le sue radici il Mito, che si dispie-

moltitudine di civiltà che nei secoli si sono succedute

ga in un racconto millenario, ancora oggi vivo e tangibile nelle

nell’isola, ognuna delle quali ha lasciato in eredità il proprio

numerose testimonianze che antiche civiltà hanno lasciato ad

patrimonio culinario: l’austera e semplice cucina della

imperitura memoria. Qui la bellezza è dappertutto: si coglie nei

Magna Grecia, la violenta contraddizione dell’agrodolce

paesaggi marini più conosciuti e negli inaspettati scenari naturali

arabo,

dell’entroterra, si manifesta nei resti archeologici dell’antica

dell’inconfondibile raffinatezza francese.

Grecia e nei tesori preziosi custoditi nell’arte arabo-normanna,

L’incredibile varietà di sapori della cucina siciliana è

barocca e contemporanea, si esprime nella multiforme varietà

dunque il risultato di innumerevoli stratificazioni culturali che

gastronomica, si rivela nella sapienza artigiana millenaria e nelle

si manifestano anche nel modo di mangiare dei siciliani, che

fastosità

dei

piatti

spagnoli,

l’influenza

tradizioni che immutate si perpetuano fino ai nostri giorni. Qui il

considerano il pasto un rito per assaporare con lentezza

Mito e la Bellezza si fondono armoniosamente per toccare tutte le

ogni cibo in tutte le sue sfumature. La tradizione però

corde dell’anima di chi visita questa terra, trasformando il viaggio

tramanda anche uno street food davvero speciale, fatto di

in Sicilia in un’esperienza indimenticabile.

piatti tipici di origine araba, che si ritrova soprattutto nel mercato del pesce di Catania, la Pescheria, o nei mercati

Estasi del palato

storici di Palermo come la celebre Vucciria, il Capo e

A volte le parole non servono. In alcuni casi non basterebbe-

Ballarò: caotiche bancarelle che esplodono di mille colori,

ro neppure. A volte, per comprendere la storia di un territo-

odori e suoni, come in uno spettacolo teatrale in cui il

rio e delle sue genti, è sufficiente assaggiare i loro cibi.

viaggiatore può essere protagonista.

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Le Strade del Vino

Limpido alla vista, profumo fruttato, gusto intenso e persistente: così si esprimono gli intenditori del buon vino che nei decenni hanno riconosciuto alla Sicilia un ruolo sempre più importante nella produzione vitivinicola italiana. Gli estimatori del vino siciliano sanno che l’isola vanta un’infinita varietà di vitigni autoctoni e non, che assumono delle caratterizzazioni specifiche legate alla geografia e alla fertilità del terreno e alla mitezza del clima tutto l’anno. Il risultato è un territorio ampiamente coltivato a vigneti e una grande varietà di vini apprezzati in tutto il mondo. Oggi è possibile conoscere la vita contadina, soggiornando nei numerosi agriturismi realizzati in antichi casolari e case rurali; attraversare quel territorio fertile e affascinante e, di cantina in cantina, esplorarne e gustarne i segreti, lungo i percorsi delineati in tutta l’isola dalle sette “Strade del Vino”: quelle del Monreale doc nel palermitano, dell’Alcamo doc nel trapanese, del Vino Terre Sicane nell’agrigentino, del Vino dei Castelli Nisseni in provincia di Caltanissetta, del Vino del Val di Noto nel siracusano, dell’Etna nel catanese e del Vino della Provincia di Messina.

La Via del Sale

O Anemòs, il Vento, spira forte tra le pale degli antichi Mulini: siamo in provincia di Trapani, lungo la strada che verso Marsala conduce allo Stagnone e all’isolotto di Mozia. Sulla linea dell’orizzonte lo sguardo si perde, abbagliato, nella distesa di candide montagne bianche: non è neve sul mare, ma cumuli di sale distillato nelle limitrofe vasche che sembrano specchi di mille colori. Una visione spettacolare, suggestiva e quasi irreale, soprattutto al tramonto. Le Saline sono una risorsa preziosa di questo territorio fin dal tempo dei fenici che scelsero quest’area per la produzione del sale per via del clima favorevole,

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delle acque basse, della temperatura elevata e del vento costante. Spostandosi sul versante orientale dell’isola, in provincia di Siracusa, si trovano le antiche Saline del Fiume Ciane il cui fascino risiede in un paesaggio in cui troneggiano antichi e imponenti papiri alti quattro metri, lungo un percorso in cui il verde lussureggiante della vegetazione ospita specie di uccelli stanziali e migratori per gli amanti del birdwatching.

Sicilia da vivere tutto l’anno

È nota per la sua proverbiale ospitalità e, in effetti, non si tratta di una diceria: ospitale, la Sicilia, lo è davvero. Probabilmente all’origine di questo tratto così distintivo c’è la storia delle numerose civiltà succedutesi nell’isola, che ha formato il carattere dei siciliani nel senso dell’apertura e dell’accoglienza. Chi sceglie la Sicilia per il proprio viaggio, incontrerà una regione ricca e straordinaria per clima, tradizioni, storia, cultura e natura, che gli offrirà la possibilità di scoprirla “da dentro”, partecipando a manifestazioni ed eventi straordinari, per vivere appieno l’isola tutto l’anno. Devoti e appassionati di tradizioni religiose potranno partecipare ai cortei per le celebrazioni patronali: il 5 febbraio Sant’Agata a Catania che anima di fervore religioso il centro barocco della città etnea e culmina nella processione di cera delle candelore; il 13 dicembre si celebra Santa Lucia patrona di Siracusa con la processione nell’isola di Ortigia di un’imponente statua d'argento della Santa; il 14 luglio è la volta del corteo spettacolare e artistico in onore di Santa Rosalia a Palermo. Per gli amanti di tradizioni folkloristiche è imperdibile il Carnevale siciliano che si svolge con grandi e fastosi carri allegorici nelle località di Acireale (Catania), Sciacca

(Agrigento) e Termini Imerese (Palermo). Grande suggestione per la spettacolarità del paesaggio è la Sagra del mandorlo in Fiore che ogni anno si svolge a febbraio tra le antiche colonne della Valle dei Templi, così come da non perdere il 24 luglio la scala della barocca Caltagirone illuminata con mille lumere. Chi ama la cucina mediterranea in tutta la sua infinita varietà di sapori non può mancare a fine settembre al Cous Cous Fest di San Vito lo Capo in provincia di Trapani.

Spettacoli di Musica e Teatro

Provare le stesse emozioni che dovevano provare gli antichi greci: quanti posti al mondo possono offrire l’opportunità di assistere ad una messa in scena dell’opera di Eschilo, Sofocle o Euripide negli stessi luoghi in cui si svolgevano oltre duemila anni fa? Il Teatro greco di Siracusa ogni anno, nei mesi di maggio e giugno, torna a vivere grazie alle rappresentazioni classiche prodotte dall’Istituto Nazionale del Dramma Antico. E per il viaggiatore che vuole diventare spettatore sono “vivi” nel periodo estivo i Teatri di Taormina e Tindari con le rappresentazioni classiche del cartellone Il Teatro dei due Mari, il Teatro di Segesta e il circuito dei Teatri di Pietra che animano i siti di Palazzolo Acreide e Morgantina. Poesia, teatro e musica etnica sono i principali protagonisti delle Orestiadi di Gibellina (maggiosettembre), mentre dalla tradizione dei Pupi siciliani trae ispirazione l’annuale Festival di Morgana a Palermo (ottobre). E ancora, per gli amanti della musica classica, tanti spettacoli in occasione del Luglio Musicale Trapanese, mentre i mosaici bizantini del Duomo di Monreale fanno da cornice ogni novembre alla Settimana di Musica Sacra.

Manifestazioni sportive

Fiato sospeso, brividi dietro la schiena, tensione fino all’ultima sfida: sono le emozioni che suscitano nel viaggiatore amante delle competizioni sportive le numerose manifestazioni che si svolgono annualmente nell’isola. A Palermo, città del mare, nel mese di luglio si svolgono gli Internazionali Femminili di Tennis e a maggio il World Festival on the Beach, il campionato di windsurf che offre emozioni e divertimento grazie anche all’organizzazione di numerosi eventi collaterali. È ancora il mare protagonista con la Powerboat World Championship-Grand Prix of the Sea, la regata che tra settembre e ottobre si svolge nelle acque di Siracusa, e a giugno con la Rassegna Internazionale delle Attività Subacquee di Ustica. Paesaggi naturalistici straordinari fanno da cornice alle gare sulle Madonie della Targa Florio e nel trapanese la Cronoscalata Monte Erice, mentre gli amanti del golf potranno assistere nel mese di ottobre a Castiglione di Sicilia al torneo femminile Ladies Italian Open. Chi non resiste al fascino degli ippodromi e all’incedere elegante dei cavalli, potrà assistere allo storico Concorso Ippico Coppa degli Assi nel Parco della Favorita di Palermo oppure al Sicilia Jumping Tour che si svolge in diverse località tra marzo e aprile.

www.regione.sicilia.it/turismo

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Le Strade del Vino

La Via del Sale

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Sicilia da vivere tutto l’anno

Spettacoli di Musica e Teatro

Manifestazioni sportive

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Location del mese: Chia Laguna Resort

E la leggenda continuaâ&#x20AC;Ś 20 | 03 2012 | MC

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Con i suoi tre hotel, il nuovo Spazio Oasi, la Piazza degli Ulivi e le numerose facility, il Chia Laguna Resort è un’intera destinazione a disposizione del Mice. Con innumerevoli opportunità di adrenalinici team building e avvincenti post congress

Chia Laguna Resort, tra le icone della meeting industry in Sardegna, ha di recente inaugurato un nuovo conference & exhibition centre, fra i più innovativi spazi congressuali della regione. Un sapiente intreccio tra business & leisure affacciato su un mare dalle lusinghe caraibiche LUCIANA FRANCESCA REBONATO

n’intera destinazione a disposizione della meeting industry. È il Chia LaguU na Resort, incastonato nel lembo sudoccidentale della Sardegna e in un’esuberante vegetazione costiera in cui le macchie di ginepro si specchiano in un mare cristallino. Uno spaccato di Mediterraneo con abissi dalla limpidezza esotica, un trionfo di onde color turchese lambite da dune di sabbia bianca soffice come talco che fanno da quinta a questa location top level nella quale business e leisure si intrecciano in abile alchimia così come tecnologia e atmosfera, percorsi del

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I ristoranti del resort e le special location colorano ed emozionano gli eventi, tutti tailor made. Per le cene e i top special event, aprono i battenti le quinte più esclusive del Chia Laguna: La Terrazza, il ristorante Le Dune, il Luna Club e il nuovo Pool Restaurant Club House

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gusto e dello sport, team building all’insegna di Nettuno ed emozionanti avventure alla scoperta del territorio. Il tutto concertato da un team esperto e dedicato, che con sapiente regia inscena eventi sempre nuovi con servizi e spazi personalizzati. E qui lo spazio per le idee c’è: con i suoi tre hotel, il nuovo Spazio Oasi, la Piazza degli Ulivi, i ristoranti e le innumerevoli facility il Chia Laguna Resort consente di imprimere ai messaggi aziendali una forza prodigiosa. Un complesso straordinario, il Chia Laguna Resort, nel quale ambientare qualsiasi tipologia di evento in un mare di novità e in un firmamento di stelle, a iniziare dall’Hotel Laguna – splendido cinque stelle della baia di Chia – per proseguire con il Village – quattro stelle immerso nel verde –, l’ultimogenito Spazio Oasi – quattro stelle prestige all’interno del Village – e il Baia, tre stelle che brillano sul promontorio che domina la lunga, candida spiaggia di Monte Cogoni. Un paradiso terrestre nel quale gli appuntamenti da segnare in agenda sono ora accolti dal Chia Conference & Exhibition Centre, il nuovissimo centro congressi del complesso che apre questo mese i battenti – completamente rinnovato –, configurandosi fra i maggiori dell’intera isola con una capacità complessiva di 830 persone.

VENTI DI INNOVAZIONE La nuova area meeting del resort si presenta ora con un nuovo look e un’architettura a geometria modulabile a seconda delle esigenze sia nel contesto estetico sia nel contesto funzionale, con aree polifunzionali e modulari all’avanguardia in termini di sistemi multimediali, impianti audio e video. L’obiettivo della riqualificazione ha puntato sulla totale flessibilità degli spazi: ogni sala meeting, infatti, è autonoma e suddivisibile in sottosale minori che possono essere facilmente adattate alle diverse esigenze della committenza e rispondere alle conformazioni e ai lay-out richiesti. La sala plenaria – concepita per 660 partecipanti – si affianca ad altre sei sale modulari

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con capienze minime di dieci posti. Gli spazi sono indipendenti e perfetti per i convegni tradizionali – con disposizione a teatro –, i lanci di prodotto, le esposizioni e il banqueting. Il foyer del centro congressi, anch’esso riqualificato, è ora più ampio e luminoso: un ambiente moderno che ospita coffee-break, segreterie congressuali e che può trasformarsi, all’occorrenza, in un ulteriore spazio espositivo. Non solo. Al di fuori del centro congressi, il Chia Laguna Resort consente di organizzare meeting anche nella Terrazza Meeting Room, provvista di luce naturale, mentre ai raccolti incontri executive il resort dedica le break-out room dell’esclusivo Hotel Laguna. Un contenitore di idee, il nuovo Chia Con-

ference & Exhibition Centre, nel quale la fantasia non conosce arresto e nel quale dare forma a qualsiasi tipologia di evento di successo in binomio con le più avanzate tecnologie. Il rinnovo dell’area meeting del resort è una delle voci-protagoniste del piano di investimenti di ben sessanta milioni di euro – stanziati per il lustro 20112015 – che vede, solo per il 2012, venti milioni di euro dedicati al nuovo centro congressi e a uno straordinario ventaglio di novità, tutte sotto il vocabolo “nuovo”: gli arredi di tutte le camere e la piscina del Village, il Club House & Pool Restaurant – centro fitness con bagno turco, percorso emozionale e ristorante a bordo piscina del Village –, l’inaugurazione dello Spazio Oasi, quattro stelle prestige. DUNE MOSSE SOTTO LA LUNA Una pluralità di novità, quelle del resort, che proprio in virtù della sua estrema flessibilità consente di personalizzare gli eventi, confezionandoli tailor made. Basti pensare ai percorsi del gusto da intraprendere nei diversi ristoranti del complesso, ognuno dei quali può diventare scenario ad hoc di cene di gala o a tema: il ristorante La Terrazza – che quest’anno si presenta con un nuovo look e sfoggia l’ampliamento dell’area esterna – e il ristorante Le Dune, per esempio, vicino alla spiaggia cinta dalle celeberrime

CHIA LAGUNA RESORT Un complesso di location e hotel adatti a tutte le esigenze Mice. Incastonati nei colori caraibici della Sardegna dune di Chia, si addicono a cene di gala e a eventi speciali di grande impatto e atmosfera, seguiti a ruota dal Club House & Pool Restaurant, particolarmente suggestivo di notte, luogo perfetto per cocktail a bordo piscina seguiti da serate a tema. La Piazza degli Ulivi, inoltre, ubicata direttamente sopra il nuovo centro congressi e quindi immediatamente raggiungibile a piedi dalle sale meeting sottostanti, consente di organizzare esposizioni e lanci di prodotto nel cuore del resort grazie anche alla sua grande platea personalizzabile on demand. A fine giornata, il Mice appassionato di shopping può passeggiare nella Piazza fra boutique esclusi-

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Chia Laguna Resort Chia/Domus de Maria (Ca)

ve – che presentano le migliori griffe – e negozi con pregiati manufatti di artigianato locale, magari dopo aver apprezzato gli aperitivi e i cocktail più innovativi nel nuovo bar della Piazza. Quando il drappo di velluto blu del cielo si illumina di stelle, si accendono anche i riflettori del Luna Club, locale di tendenza immerso nel palcoscenico naturale

SPAZI PER OGNI ESIGENZA Il Chia Laguna Resort vanta il nuovo Chia Conference & Exhibition Centre, dalla capacità complessiva di 830 persone, fra i più grandi spazi congressuali della Sardegna. Il nuovo centro è divisibile in sette sale modulari e indipendenti, a partire da una capacità di dieci persone. Il resort garantisce il perfetto mix tra spazi dedicati agli eventi e ambienti dedicati al relax e la sua posizione strategica lo configura punto di partenza ideale per incentive e post congress ad alto potere emozionale. Responsabile congressi: Valeria De Cherchi ¢ SALE CONGRESSI

Numero sale: 7 Capacità totale: 830 posti

¢ SALA PLENARIA

Capacità a teatro: 660 posti

¢ SERVIZI TECNICI E AUDIOVISIVI

Sistemi audio-video di ultima generazione Team esperto in eventi di alto livello

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¢ CAMERE

Numero totale camere: 426

¢ ALTRE INFORMAZIONI

Ristorante La Terrazza: fino a 300 persone Ristorante Bouganville: fino a 600 persone Le Dune: fino a 450 persone Luna Restaurant: fino a 300 persone La Pergola: fino a 160 persone Nuovo Pool Restaurant Club House: fino a 250 persone

della laguna di Chia, perfetto per sorseggiare un aperitivo in attesa di una cena speciale, per serate a tema ed eventi danzanti nella discoteca del locale. E dopo un 2012 all’insegna dello stupore e della meraviglia, per il biennio 20132015 il Chia Laguna Resort ha in serbo nuove sorprese. Alcuni esempi? L’apertura di una nuova spa, la realizzazione di un campo da golf a 18 buche, l’ampliamento della Piazza e la trasformazione del Baia, attuale tre stelle, in un prodotto a cinque stelle lusso. Il tutto finalizzato alla destagionalizzazione di questo complesso destinato a divenire una delle punte di diamante della destinazione con un’accomodation complessiva di 426 camere, articolate nelle varie strutture. SPAZIO OASI AVANTI TUTTA Nel nome la seducente tentazione di incentive all’insegna del relax, lontani dalla frenesia: si tratta dello Spazio Oasi, un quattro stelle prestige con 34 nuove camere nella zona più panoramica e riservata del Village, con spettacolare vista sull’intero resort e sul mare di Chia. Il complesso prende il suo nome dalla bellissima piscina a cascata “Oasi”, immersa nel verde e riservata agli ospiti dell’Hotel Laguna e dello Spazio Oasi, che possono fruire di un accesso diretto alla parte alta della piscina. Le diverse tipologie abitative spaziano dalle Oasi Garden – al piano terra con giardino privato – alle Oasi Superior – al

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HOT TOPICS TOPICS HOT location del mese

Garden Suite – Laguna 5*

Destinazione privilegiata della Costa del Sud, Chia offre uno degli scenari naturali più intatti della Sardegna, configurandosi punto di partenza ideale di post congress incentrati su lagune, boschi e grotte

primo piano del complesso con imperdibile vista mare – passando per le più ampie Oasi Garden Deluxe e Oasi Balcony Deluxe. Fiore all’occhiello del nuovo Spazio Oasi sono le Oasi Balcony Suite: due camere da letto con i rispettivi bagni e un’ampia zona living con terrazze panoramiche sul mare di Chia. ESOTICO ITALIANO Il clima è particolarmente mite, in questo spicchio di Sardegna, con l’estate che si annuncia in primavera e si stempera sino all’autunno avanzato, il tutto a poco più di un’ora di volo dalle principale città italiane. Uno scenario scandito dal susseguirsi di baie e insenature frammiste a scogliere di granito modellate dal vento dalle quali lo sguardo può catturare le isole di Sant’Antioco e San Pietro, mentre l’entroterra è punteggiato da scrigni di pietra come i nuraghi e l’antica città romana di Nora e da forzieri di natura capitanati dall’Oasi Naturalistica di Monte Arcosu. Sono innumerevoli i percorsi post congressuali e di incentivazione così come le opportunità di team building. La dicotomia geografica si riflette nella gamma di opzioni, a iniziare dal Discovering Sulcis Mare – con partenza dal Chia Laguna Resort – che prevede regate, scuba diving e la Chia’s Cup, nella quale il miglior risultato si ottiene con lo spirito di squadra. Oltremodo intrigante è il Discovering Sulcis Terra, con escursioni

off road in jeep, in quad e anche a cavallo, senza dimenticare il mix tra mountain bike e trekking. Al Mice appassionato di golf il Chia Laguna Resort dedica un percorso pitch and putt di 18 buche mentre per una totale remise en forme nulla di meglio che il centro benessere, oasi ovattata di trattamenti e seduzioni per rinnovare grinta ed energia. Per una full immersion nei sapori del territorio, infine, sono imperdibili i routing enogastronomici nelle cantine che custodiscono i migliori paladini di Bacco della Sardegna, ai quali affiancare gustosi cheese tasting accompagnati dall’immancabile pane carasau.

New dècor Cottage – Village 4*

indirizzi a fine rivista

Rendering nuovo Spazio Oasi 4* prestige

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HOT TOPICS under the spotlight

Firenze Fiera cambia passo Guidato da Leonardo Sorelli, il polo fieristico e congressuale fiorentino punta a diventare la cabina di regia della meeting industry toscana. Con un occhio di riguardo per il mercato estero, così da essere il volàno dello sviluppo economico del territorio STEFANO RE

società che gestisce il quartiere fierifiorentino – ForLtezzaastico-congressuale da Basso, Palazzo dei Congressi e Palazzo degli Affari per un totale di 55mila metri quadrati coperti che diventeranno 72mila grazie al progetto di ristrutturazione del fortilizio mediceo – è pronta a fare “rete” e a divenire punto di raccordo strategico delle varie realtà imprenditoriali fiorentine e della Toscana. PAROLA D’ORDINE: “FARE RETE” È questo il diktat del nuovo management della società, in carica dal 26 maggio 2011, che punta a instaurare un rapporto più stretto e di proficua collaborazione con i principali enti, istituzioni, istituti bancari, università e imprese, e a

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farsi centro propulsore attivo nella realizzazione di nuovi eventi e manifestazioni, da sempre strumento strategico di business per le imprese. «Il nostro intento – spiega l’amministratore delegato, Leonardo Sorelli – è quello di dotare le nostre strutture di servizi sempre più qualificati e all’avanguardia in modo da divenire la location più esclusiva, nel centro Italia, per lo svolgimento e il successo degli eventi fieristici e della meeting industry, sfidando altresì la concorrenza estera». E aggiunge: «Stiamo lavorando alacremente con il nostro staff, i nostri fornitori e in partnership con il Firenze Convention Bureau per riuscire a trasformare Firenze Fiera da società affittuaria di spazi e ser-

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HOT TOPICS under the spotlight

vizi a struttura affidabile e di sostegno per la nostra clientela. La finalità è quella di fare in modo che gli eventi in programma nel nostro quartiere si traducano in successo, rispondendo puntualmente agli obiettivi prefissati dagli organizzatori e divenendo punto di riferimento centrale per la rete del business e degli scambi». Un progetto ambizioso, che punta ad accreditare il polo fieristico congressuale fiorentino presso gli operatori internazionali più promettenti portando il proprio know-how a contatto con realtà in crescita e che sarà sostenuto e amplificato da una nuova campagna “media” che vedrà coinvolti per la prima volta anche i “social media”. L’utente potrà stabilire pertanto un rapporto diretto e istantaneo con Firenze Fiera e sviluppare insieme strategie per nuove opportunità di business. IL VALORE DELL’INDOTTO Lo sviluppo del sistema espositivo fiorentino, grazie all’attivazione di più strette sinergie di cooperazione con tutti i soggetti coinvolti, sarà sempre più in linea con le necessità delle imprese e pienamente in grado di affrontare le sfide del nostro secolo. E mentre si attende il via ai lavori di restyling e ampliamento della Fortezza da Basso, si procede alla messa a punto di tutta una serie di interventi di riqualificazione degli ambienti. Dalla nuova pavimentazione del Palazzo degli Affari all’attivazione del servizio wi-fi gratuito sia all’interno sia all’esterno dei padiglioni

SORELLI, UN CV RICCO DI SUCCESSI Classe 1957, dal 26 maggio 2011 amministratore delegato di Firenze Fiera, Leonardo Sorelli ha al suo attivo un’esperienza trentennale nel settore dei congressi nazionali e internazionali in qualità di vicepresidente di Newtours Spa, società leader nell’organizzazione di eventi di successo della meeting industry su scala mondiale. Ha rivestito l’importante incarico di presidente del Comitato Italiano di Icca, in vista del 48esimo della Fortezza da Basso. Al Palazzo dei Congressi, tornato all’originario splendore grazie a oculati interventi conservativi, le pareti della Galleria al pian terreno sono state “risanate”, liberate cioè dal rivestimento in tessuto logoratosi nel tempo, così come al piano inferiore si è provveduto al restyling del bar, dell’Area Club e al rifacimento dei servizi. «Riuscire a fare bene nel nostro settore – conclude Sorelli – ha come conseguenza immediata una ricaduta benefica sull’indotto della città, fornendo altresì un impulso allo sviluppo economico del territorio e a tutti gli operatori coinvolti».

Congresso Icca, svoltosi per la prima volta in Italia, a Firenze, dal 7 all’11 novembre 2009 e quello di coordinatore regionale per la Toscana di Federcongressi.

Leonardo Sorelli, dal maggio 2011 amministratore delegato di Firenze Fiera

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HOT TOPICS under the spotlight

The Sicilian (r)evolution Ancora una volta, dalla meravigliosa isola mediterranea il principio di un’attività dal grande potenziale. È l’avvio di una nuova fase di consapevolezza, per il mondo delle convention, dei meeting e degli eventi? GIULIO CARLONI

pirava un’aria fervida di umori nuovi, a Taormina, all’inizio di marzo, e non S solo per la primavera precoce che mischiava il profumo dei primi alberi in fiore a quello della salsedine. Hotel Villa Diodoro, 1-3 marzo. Seconda edizione del master class “Sicilia destinazione leader dell’industria degli eventi” organizzato dal Sicilia Convention Bureau in collaborazione con Unicredit. C’era da aspettarsi un incontro professionale di livello, con relatori anche di fama internazionale, e così è stato: da Paul Kennedy che ha parlato dell’evoluzione del marketing delle destinazioni ai due interventi di Ulrike Von Arnold, del convention bureau di Vienna, dal dibattito sulla negoziazione con gli hotel (che ha visto in campo Starwood Hotels per l’offerta e Carlson

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Wagonlit per la domanda) alla relazione di Annalisa Ponchia sui convegni associativi e poi alla case history di Pier Paolo Mariotti sulle politiche green e la responsabilità sociale, per arrivare al terzo giorno alle esposizioni di Salvatore Sagone sull’evoluzione dei media e di Gianni Davi sulle esigenze effettive dei grandi clienti corporate. Il pubblico in sala ha avuto abbondanza di spunti per riflettere su quanto sta accadendo nella meeting industry, e non solo in terra sicula. E in effetti gli iscritti – Pco, convention bureau locali, Dmc, agenzie di viaggi, sedi congressuali, hotel, location di vario genere e fornitori di servizi; insomma, rappresentanze di tutte le figure professionali che si muovono nel variegato mondo degli eventi – hanno incomincia-

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HOT TOPICS under the spotlight

to subito a confrontarsi e a discutere del futuro del loro mestiere, e ogni coffee break vedeva capannelli di persone accalorate nel dibattere, come se i focus group si fossero trasferiti sulla terrazza affacciata sul mare. TUTTI I NUMERI DELLA SICILIA Il momento clou della tre giorni di Taormina, però, è stato certamente la presentazione dell’attività e dei dati del primo Osservatorio Congressuale Siciliano da parte di Maja de’Simoni, managing director del Sicilia Convention Bureau. Gli operatori della filiera siciliana erano stati invitati a censire i loro eventi, confermati o meno, tramite un questionario online, e la risposta è stata piuttosto elevata: 426 eventi nel 2011, di cui 310 confermati, con quasi 26mila delegati, oltre 52mila pernottamenti e un fatturato globale di circa 15 milioni di euro. Plausibilmente, i dati censiti hanno rappresentato il 15 per cento dell’event market complessivo siciliano. Intuibili alcuni dati, come la prevalenza di committenti italiani (ottanta per cento) e quella degli eventi corporate (83,2 per cento) rispetto a quelli associativi (16,8 per cento), nonché la stragrande maggioranza di eventi che durano fra uno e tre giorni. Fa riflettere la perdurante preponderanza di eventi dal numero contenuto di delegati: la categoria “fino a 49 persone” è di gran lunga la più estesa, e questo racconta la storia di una regione che deve compiere maggiori sforzi per mettere in rete le sue risorse e poter ospitare così anche grandi eventi da centinaia e centinaia di persone. E quel che ancor più induce a ragionare è che, se il

fatturato rilevato rappresenta il 15 per cento del totale, il comparto degli eventi porta in Sicilia circa cento milioni di euro l’anno, che raddoppiano con l’indotto sino a duecento milioni. Mica noccioline, specie in tempi di crisi come quelli che stiamo vivendo. Il dato in sé potrebbe rallegrarci per gli amici siciliani, ma quel che tocca tutti da vicino è l’intenzione palesata dal Sicilia Convention Bureau: quella di coordinarsi con organismi analoghi d’altre aree, mettendo a disposizione la metodologia usata o elaborando di comune accordo eventuali modifiche, per inaugurare in future edizioni la rilevazione dei dati in Italia e, perché no?!, in seguito anche quella dei dati internazionali. Conoscere per capire, capire per agire e rinnovare l’offerta, rendendola più rispondente alle richieste del mercato: dalla Sicilia sembra risorgere con orgoglio il senso di consapevolezza degli operatori della meeting industry e la volontà di fare sistema. Ci sono precedenti illustri in campi differenti, potremmo dire: da Marsala i Mille hanno risalito l’Italia per il Risorgimento della nazione, guidati da un condottiero nato a Nizza; i 1.847 operatori siciliani che hanno partecipato al primo osservatorio cresceranno sicuramente nella nuova edizione, ponendosi come modello da seguire anche in altre regioni d’Italia, e Maja de’ Simoni è ben disposta a esportare la sua intuizione in continente. Lei viene da Trieste, ma è nata a Zagabria. Si vede che è destino che le rivoluzioni siciliane siano accese da lungimiranti spiriti del nord…

Nelle foto, alcuni momenti del master class siciliano. Qui sopra Maja de’ Simoni. In basso Pier Paolo Mariotti. In basso nella pagina a fianco, Ulrike von Arnold

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030-031 Under 2S_Maistra

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HOT TOPICS under the spotlight

Quando il Mice si fa strategico Continua lo sviluppo del segmento congressuale e incentive del gruppo Maistra, che grazie alle sue strutture di lusso propone un unicum nella croata Rovigno per eventi dal sapore mediterraneo GIULIA DE STEFANO

Un gruppo in piena espansione, Maistra, con proposte pensate espressamente per la meeting industry, come il Centro Congressi Adris

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sempre più Mice-oriented la catena alberghiera croata Maistra, che conferÈ ma la propria strategia aziendale, e punta alla meeting e incentive industry internazionale sia attraverso un’intensa campagna d’investimenti nello sviluppo delle sue capacità alberghiere di lusso sia con un complesso di attività di vendita e di marketing dirette in particolare a questo segmento del mercato. È da leggere in questo senso anche l’affiliazione di Maistra a Icca (International Congress & Convention Association), l’importante associazione mondiale attiva sul mercato globale del Mice che conta ottocento affiliati in ottanta Paesi. Scendendo nel dettaglio, sono diverse le attività di marketing e di vendita su cui la catena alberghiera

concentra i propri investimenti: dalla partecipazione a workshop e fiere specializzate a livello internazionale alla collaborazione con consorzi e organizzazioni internazionali del settore (Naseba, Ghotw), dalla presenza con annunci pubblicitari nelle principali guide mondiali dell’offerta Mice all’organizzazione di visite e presentazioni nel Paese e all’estero. Con la realizzazione dei progetti legati all’Hotel Istra e all’Hotel Eden, la qualità delle capacità congressuali del gruppo, già di buon livello in particolare grazie alle strutture congressuali dell’Hotel Park, è cresciuta enormemente. Altro fondamentale salto di qualità dell’offerta Mice di Maistra è stata la conclusione dei lavori nell’area di Cap Aureo. Vediamone i dettagli.

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HOT TOPICS under the spotlight

IL CENTRO CONGRESSI CAP AUREO E ADRIS Sono due i centri congressi proposti da Maistra: Cap Aureo e Adris. Il centro congressi Cap Aureo assorbe l’offerta di ben quattro hotel (Hotel Lone, Hotel Monte Mulini, Hotel Eden e Hotel Park) e rappresenta il prodotto di punta di Maistra. Con l’apertura dell’Hotel Lone dello scorso anno, situato nel cuore dell’intero complesso, il centro congressi dispone in tutto di venti sale – la più ampia delle quali accoglie fino a 650 ospiti – con una capienza complessiva di circa 1.600 posti a sedere. Il Centro Congressi Adris sorge invece proprio nel cuore di Rovigno, negli spazi dell’ex Manifattura Tabacchi. Questo complesso, disteso su una superficie di trentamila metri quadrati, comprende alcune moderne sale da concerto e gallerie d’arte, il Museo del tabacco e alcuni spazi espositivi perfetti per l’organizzazione di grandi manifestazioni e congressi. Oltre a queste sale, il centro offre un’altra decina di sale indipendenti di minore capacità, la reception per la registrazione e l’accreditamento dei congressisti, un centro stampa, numerosi uffici e salette per riunioni, una capiente sala per banchetti nella quale è possibile servire oltre mille coperti, la possibilità di allestire una terrazza lounge o un lounge bar e vari punti per il divertimento. All’offerta dei due centri congressi vanno ad aggiungersi le strutture congressuali di altri alberghi del gruppo: l’Hotel Istra di Rovigno e l’Hotel Pineta di Orsera (Vrsar).

NON SOLO SALE Oltre a infrastrutture impeccabili e all’avanguardia, Maistra offre una vasta gamma di servizi complementari. Ne sono un esempio eccellente i centri benessere ispirati al Mediterraneo, che offrono atmosfere raffinate. Anche lo sport ha ampio spazio, così come la possibilità di organizzare interessanti gite in collaborazione con agenzie specializzate locali. Nell’impostazione e nel livello qualitativo della propria offerta gastronomica, Maistra ha inoltre compiuto straordinari progressi, accorpando l’offerta di ben ottanta strutture ristorativo-ricettive e valorizzando al massimo la tradizione culinaria dell’Istria, della Croazia e dell’intero Mediterraneo. SUGGESTIONI MEDITERRANEE Rovigno è un piccolo gioiello affacciato sul Mediterraneo, uno scrigno di sorprese che dischiude il suo dedalo di viuzze al visitatore stupito, che lì ritrova l’atmosfera più autentica di tradizioni non ancora passate. In un contesto incantato Rovigno è anche una meta molto ben servita, grazie agli ottimi collegamenti stradali e alla vicinanza di ben cinque aeroporti internazionali. Un plus che non lascia indifferenti gli organizzatori di eventi internazionali, che possono beneficiare dell’invidiabile posizione di meta mediterranea vicina ai Paesi dell’Europa centrooccidentale. indirizzi a fine rivista

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HOT TOPICS in my opinion

cronache marziane

Guerra e pace Fine dei lavori, eccoci in camera per un po’ di relax... Relax? Quando l’interior design, concentrato sulle sfumature, perde di vista il quadro d’insieme, il cliente grida vendetta MARGHERITA RUGGIERO Co-proprietaria e direttore marketing strategico di Motivation m.i.c.e. margherita.ruggiero@motivation.it

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cominciò quando la chiave elettronica fece scatTtareutto la serratura, entrai nella stanza buia, infilai la chiave nello slot sulla parete: l’ambiente si illuminò appena. Spinsi la valigia da parte e andai a cercare qualche altro interruttore della luce. Ce n’erano tre nell’ingresso e altri quattro in camera; li schiacciai tutti, ma quella sorta di penombra era il massimo dell’illuminazione possibile. Mi piacciono gli alberghi moderni, la sobrietà nipponica, i mobili scuri, tuttavia qui si preannunciava un’intera settimana di penombra. Andai alla finestra per scostare le tende di panno marrone in cerca del sole. Il palazzo di fronte era così vicino che potevo vedere il dirimpettaio che si faceva la barba; la luce da lì non sarebbe arrivata. Decisi di disfare la valigia. L’armadio consisteva in un appendino a vista con 4 grucce sulle quali misi il cappotto e una selezione di abiti scegliendo quelli più decorativi. Insomma, se in mia assenza avessero mostrato la camera a qualche cliente in inspection, ci avrei fatto una bellissima figura! Il resto dei vestiti lo lasciai a spiegazzarsi in valigia e andai a rintanarmi in bagno. Bello il bagno,

per quello che riuscivo a vedere. Lavabo sospeso in mineralmarmo con unica sponda da venti centimetri su cui era poggiato un vassoio in plexiglas con il set di cortesia. Altro piano d’appoggio non c’era. Spostai le scatoline del set per far posto alle mie cose e andai ad aprire l’acqua per la doccia. Accanto a una serie di manopole disposte verticalmente, una targa riportava le istruzioni d’uso scritte in nero su ottone bronzato. Leggerle nella penombra era impossibile. Presi lo smart phone, avviai l’app “iTorcia” e lo puntai verso la targa. Scelta la temperatura, selezionata la tipologia di spruzzo per il braccio doccia, escluso il soffione a soffitto, non restava che capire come far venir fuori l’acqua. Spinsi infine un pulsantino a molla accanto all’ultima manopola e l’acqua fuoriuscì copiosa dalle sei bocchette dell’idromassaggio, due delle quali puntavano dritte sullo smart phone. Dopo altri dieci minuti riuscii a impostare la doccia che volevo e giurai a me stessa che non avrei più toccato la posizione delle manopole per il resto della settimana. Un buco allo stomaco mi ricordò che avevo saltato colazione e pranzo. Scesi di sotto al ristorante. La sala era vuota ma c’era qualcuno in cucina. Dall’oblò sulla porta vidi lo chef che stringeva un gamberone tra le mani: staccò la testa e la ripose insieme alle altre in un pentolino; poi prese un altro esemplare dal

mucchio. Spinsi la porta e mi infilai in cucina. «Scusi» –si voltò di scatto, la bocca semiaperta e due cerchietti rossi sulle guance come quelli di Heidi. «È possibile cenare?». Mi propose sushi di gamberi («Sono freschi»), ma optai per un incruento piatto di fettuccine ai porcini prima di tornare in camera a crollare sul letto. Restava un’ultima cosa da fare prima di addormentarsi: spegnere le luci. Gli interruttori comandavano i faretti, ma la lampada a stelo nell’angolo non rispondeva a nessun comando. Mi rialzai per cercare il pulsante nascosto, ce n’è sempre uno sulle lampade di design, ma stavolta era introvabile. Svitai la lampadina e tornai a letto. Al mattino mi colse una profonda riflessione: quella camera era stata progettata da un uomo. Non c’erano specchi, tranne quello in bagno che tra l’altro m’ingrassava palesemente, e non era possibile sapere se le scarpe che avevo messo andavano bene con il tailleur, ma tanto con quel buio non ero nemmeno certa del colore del vestito. Fu poi quella sera, al ritorno in camera, quando scoprii che la cameriera aveva riavvitato la lampadina, rimesso in ordine il set di cortesia, spostato le mie cose dal bagno alla camera e soprattutto resettato tutti i comandi delle manopole della doccia, che capii. Era necessario dichiarare guerra alla governante per trovare un po’ di pace in quell’inferno. Mi aspettavano dunque sei giorni di strategia della tensione per domare il suo bisogno compulsivo di riportare quotidianamente la stanza all’ordine prefissato. Chi di noi avrebbe ceduto per prima?

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034 Opinion Canonici_SX.OKEqxp.qxp

2-04-2012

9:20

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HOT TOPICS in my opinion

ex libris

Il processo Imputato: le gare telematiche. Reato contestato: omicidio preterintenzionale della comunicazione per eventi. Parte lesa: tutti. E allora perché non le condanniamo? UGO CANONICI Presidente di Cleis ugo_canonici@cleis.it

engo fresco fresco dall’aver avuto a che fare con una proV cedura che mi ha completamente spiazzato: ho appena “litigato” con la compilazione di un documento per partecipare a una gara telematica. Un’azienda ha contattato alcune agenzie di organizzazione di eventi, ha fornito un briefing e ha detto che si aspettava la proposta entro una certa ora di un certo giorno, avendo compilato e inviato un modulo che un computer metteva a disposizione. Ho studiato con estrema attenzione il processo e alla fine mi è venuta spontanea una domanda: ma perché? E così ho cercato di documentarmi. Mi sono attaccato a internet e ho trovato che: “le Gare Telematiche, sono procedure di scelta del contraente basate su sistemi di negoziazione telematica e finalizzate all’aggiudicazione di forniture di beni e servizi di specifico interesse di alcune Amministrazioni. Il processo di Gara Telematica si articola nelle seguenti macro-fasi: a) definizione dei beni e servizi oggetto di gara; b) emissione di un bando di abilitazione dei fornitori per una o più specifi-

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che categorie merceologiche; c) emissione di avvisi di gara successivi, relativi alle categorie merceologiche riferite al bando di abilitazione. Il tutto per garantire che la gara si svolga nel pieno rispetto dei principi di parità di trattamento, di non discriminazione e di trasparenza”. E poi ho trovato anche un commento: “la Pubblica Amministrazione sta compiendo passi da gigante nell’utilizzo delle tecnologie Ict per migliorare la qualità dei servizi erogati ai cittadini ed alle imprese. Grazie a internet e alle tecnologie web, è oggi possibile l’aggiudicazione di appalti con modalità telematica, in conformità alle norme vigenti, in totale sicurezza e nel rispetto dei principi che ispirano l’azione della Pubblica Amministrazione”. Bene. La Pubblica Amministrazione (e le aziende in genere) si trovano nella necessità di acquistare una miriade di prodotti, dai chiodi alla carta igienica, dall’apparecchiatura sofisticata a impianti di ultima generazione. E io non voglio entrare a discettare di quale sia il modo più giusto per selezionare il prodotto più adatto. So anche che, oltre a fattori tecnici, non ha piccolo peso la componente economica e so anche che non è male affidarsi al distaccato applomb di un computer per eliminare (?) sospetti di interpretazioni o scelte condizionate. Volendo fare un piccolo processo a questo processo mi sorge il dubbio che questo modo di operare non sia così adatto per ogni cosa. E per stare nel mio specifico dell’organizzazione di un evento, mi sorgono sponta-

nee alcune domande. È vero o non è vero che oggi tutti abbiamo capito che un evento è un potente momento di comunicazione? È vero o non è vero che perché la comunicazione sia efficace deve poter giocare su una buona componente di emozione? È vero o non è vero che sempre di più viene richiesto uno sforzo di creatività e innovazione? È vero o non è vero che un buon suggerimento di cambiare un elemento del briefing iniziale può dare la svolta a un evento? È vero o non è vero che se non si riesce a motivare e argomentare una scelta, si rischia che il messaggio arrivi distorto? Avrei ancora tante domande ma mi fermo qui. Se però voi avete risposto “sì” a tutti gli interrogativi di cui sopra, spiegatemi come fate a convivere con un modulo telematico. Come fate a inserire nelle vostre risposte, e a far comprendere, il valore aggiunto che la vostra esperienza, fantasia, creatività, genialità (be’, non allarghiamoci troppo), in una parola professionalità, vi permette di mettere sul tavolo. A parte il fatto che non potendoci essere il valore aggiunto almeno ci dovrebbero esentare dall’Iva! (be’, forse questa battuta ve la potevo risparmiare…). Però, non si può non osservare che se non c’è il valore aggiunto, l’unica variabile importante rimane il prezzo. E su questo potremmo aprire un altro processo... Ma ne basta uno alla volta. Anche perché già il processo alle gare telematiche presenta tanti aspetti, a guardarlo da vicino, e ti mette davanti a tante situazioni che Kafka non è nessuno!

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036 Opinion Zaniboni_SXOKE.qxp

2-04-2012

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HOT TOPICS in my opinion

zanità

Facciamo community Forse non ce ne rendiamo conto, noi organizzatori, ma lo scopo principale del nostro lavoro è proprio questo: assicurare la continuità alle “comunità disperse” MAURO ZANIBONI presidente di Emmezeta Congressi mauro.zaniboni@mzcongressi.com

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ono anni che vado decantando l’imprescindibile neScessità, da parte degli operatori e dei ricercatori sanitari, di incontrarsi periodicamente nei congressi internazionali o nazionali di specialità. Non è solo questione di aggiornamento (a quello provvedono i simposi e i corsi di formazione). È anche un fatto funzionale. Dispersi come sono tra migliaia di università e aziende ospedaliere, frastagliati al di qua e al di là di questa o di quella frontiera, a stento i medici delle varie branche della scienza riuscirebbero a percepirsi componenti di un’unica comunità se non avessero periodiche chance di radunarsi tutti insieme. Forse non ce ne rendiamo conto, noi organizzatori, ma lo scopo principale del nostro lavoro è proprio questo: assicurare la continuità alla community. Numerosi i vantaggi collaterali. Incontrarsi di persona facilita lo scambio di informazioni e crea il feeling per le ricerche comuni, multicentriche, di cui le varie specialità si nutrono e che non avverrebbero in assenza di una

piattaforma di confronto reale. Se ci pensate, fra l’altro, i medici sono mica i soli ad avere questa esigenza. Anche per gente come noi è utile confrontarsi coi colleghi. Se no, per quale ragione le nostre associazioni di categoria organizzerebbero ogni anno la loro assemblea o convention istituzionale? Nella scienza (medica) come nella tecnica (organizzativa) le conoscenze sono frutto del lavoro di tutti e vanno messe a disposizione di tutti. Come dire, nascono dai congressi e finiscono nei congressi. Non è una risorsa da poco, in un mondo sempre più in crisi. Poi c’è il fatto del riconoscimento dei valori professionali. I medici sono uomini e donne che lavorano per la salute delle persone, il bene prezioso per eccellenza. Questo fatto di ritrovarsi con regolarità li rafforza nella mission e sostiene le loro motivazioni. Motivazioni che altrimenti non reggerebbero l’amara realtà della ricerca. La ricerca è cattiva, sapete? È fatta di fallimenti continui. Ogni vittoria porta il segno di cento sconfitte. Sconfitte di cui non si dà notizia, che sono vissute e sofferte nell’anonimato, e che se da un lato sono utili perché quantomeno mostrano la strada da non seguire, dall’altro si abbattono come un machete sullo stato d’animo di chi le subisce. Avete un’idea, una

vaga idea, di che cosa significhi dover insistere su un lavoro incapace di ripagarti se non con delusioni? Dover andare tutti i giorni in un laboratorio in cui sai che non riuscirai a dimostrare la teoria alla quale stai dedicando la vita? Ecco, questo vuol dire essere ricercatori. Poi, un giorno, accade il miracolo (se accade), la tua dimostrazione riesce e si sviluppa un’ipotesi di regolarità che porterà il tuo nome e darà luogo a farmaci o a pratiche cliniche in grado di curare milioni di persone. Allora il mondo tornerà a sorriderti, e con te sorriderà l’intera comunità scientifica. È il bello dei convegni, vero? Ma c’è un lato ancora più bello, credetemi, io l’ho visto migliaia di volte. Accade sempre, soprattutto nell’angolo del caffè, quando il ricercatore che non ha mai vissuto l’esperienza del miracolo può sfogarsi, in silenzio e in disparte, con due o tre colleghi fidati, i quali, vedendone l’impegno e ammirandone la dedizione, gli propongono di iniziare una nuova ricerca insieme. Impossibile dire se da questo seme il fiore del miracolo sboccerà o meno. Ma posso dire, proprio per averlo testimoniato, che il ricercatore fallito uscirà dal congresso con nuovi entusiasmi e motivazioni adrenaliniche. Vi pare poco?

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039 Opinion Musco_DXOKE.qxp

2-04-2012

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HOT TOPICS incentive talking

in my opinion

Ragazzi, parlatevi che costa meno! i chiamarono da Monaco di Baviera per un problema M semplice, almeno apparentemente: la tal azienda tedesca aveva costituito una società in Italia fondendosi con un’impresa parastatale italiana che operava nello stesso settore. Era necessario amalgamare gli stili di direzione, e per questo il vertice riteneva utile realizzare un programma di team building al quale far partecipare oltre trenta dirigenti di fascia media. Trattandosi di un’azienda per me nuova, prima di operare chiesi di poter fare una breve “anamnesi”, ovvero intervistare qualcuno del vertice e qualcuno dei possibili partecipanti per individuare un “albero degli obiettivi” e progettare un programma con ingredienti idonei a raggiungerli. La risposta fu negativa. Ottenni soltanto una copia del numero zero del giornale aziendale che riportava l’organigramma. Lo analizzai e notai che le linee di collegamento tra le funzioni prendevano orientamenti strani nell’area del controllo preventivo di gestione. Scrissi una proposta per l’ipotetico team building, ma la inoltrai con una chiara dichiarazione di ritenerla una mera esercitazione: il team building richiesto, infatti, non avrebbe dato alcun risultato se prima l’azienda non avesse risolto un problema organizzativo a monte. Consigliai, quindi, un incontro col vertice aziendale per esporre chiaramente i miei dubbi e suggerire alternative. Mi fissarono un incontro con il direttore

generale e dopo oltre tre ore di confronto, dalla mia anamnesi – finalmente ero riuscito a farla – ricevetti la conferma che ciò che avevo intuito era vero: il capo kaufman (ovvero il responsabile del controllo preventivo di gestione, che in questo tipo di aziende è la “coscienza amministrativa” dei dirigenti) esercitava il suo ruolo con modalità non condivise dal management. Consigliai di organizzare una riunione del comitato di direzione – otto persone in tutto – per dare risposte a tre domande cruciali, che qui ha poca importanza riportare. Spiegai che il processo auspicato era quello tipico del retreat, da svolgere al di fuori dell’azienda, in un ambiente privo di condizionamenti di ruoli o di impegni. Perché un retreat? Perché nelle riunioni di direzione fatte in azienda, ogni componente ci tiene a rimanere nel board ed evita i dissensi decisi. Proposi di riunirsi in un piccolo resort ai piedi del Cervino, dal venerdì alla domenica. Gli otto componenti del comitato direttivo (direttore generale, capo kaufman, direttore risorse umane, direttore di produzione e quattro direttori di linea) arrivarono nella mattinata di venerdì, in abiti informali. Subito dopo pranzo ci si riunì per conoscere la prima domanda a cui dare risposta. Suddivisi gli otto partecipanti in coppie, e chiesi a ciascuna coppia di portare la risposta dopo tre ore. Le discussioni potevano essere fatte sul campo di golf, su quello di ten-

Una buona anamnesi è fondamentale per individuare gli obiettivi e progettare un programma idoneo a raggiungerli. Senza, si rischia di buttare via i soldi nis, nella spa dell’albergo o andando in giro in mountain bike. Le risposte al primo quesito fecero emergere il problema e iniziarono le discussioni, ma le rinviai perché prima era necessario rispondere ad altre due domande importanti. Per la seconda domanda cambiai la composizione delle coppie e lo stesso feci per l’ultimo quesito. La domenica mattina – con sadismo da caporale – riunii tutti in una saletta dello scantinato, senza luce naturale. Si lavorò molto e bene. Si discusse fondamentalmente del ruolo del capo kaufman che accentrava a sé qualunque parere, negando ai suoi collaboratori la possibilità di dare risposte immediate ai responsabili funzionali con cui ciascuno si interfacciava. Fu fatta la mozione che il kaufman di linea fosse autorizzato a dare risposte immediate al responsabile funzionale. La mozione fu approvata all’unanimità, e la conseguenza fu la presentazione delle dimissioni del capo kaufman. Il retreat finì alle 14. Fuori il sole splendeva, e gli animi erano al settimo cielo. Un investimento molto più basso di quello previsto dette un risultato molto più alto e in tempi ristretti. Potere dell’anamnesi...

RODOLFO MUSCO CMM, CMP Emeritus Presidente Motivation and Events musco@motivationandevents.com

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041 Opinion Pistoia_DXOKE.qxp

2-04-2012

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HOT TOPICS web & co.

in my opinion

SostenibilMENTE social arliamo dell’impatto dei new media sulla comunicazione P aziandale, ormai pesantemente “contaminata”anche dai social network. Abbiamo osservato attentamente modelli di business di importanti di multinazionali evidenziando una sofferenza nel “sentiment”aziendale dovuta probabilmente a una debole integrazione. La best practice ha infatti subito uno shock virale, o meglio sociale. Le abitudini dei vari ambienti aziendali sono state appunto contaminate dal virus dei new media, implementando nuovi modelli che subliminalmente hanno condizionato i work flow. Purtroppo, però, senza metodo e strategia, creando un po’di caos e quindi... via con i tagli in ogni direzione. Azioni di lean management orientate al controllo del rischio, dal Crm all’inibizione dell’utilizzo dei social media, al taglio della fruibilità di strumenti e risorse che oramai governano i trend delle dinamiche relazionali, dal marketing alle vendite e alla gestione e monitoraggio delle informazioni. Tagli su tagli che creano quella sofferenza del sentiment che fa implodere il clima di fiducia delle aziende (che crea valore dall’interno verso l’esterno). È pur vero che esistono decision maker che, invece, hanno ben chiaro il valore di quanto un modello di business riorganizzato e ben strutturato in tutte le sue logiche – in cui formazione si incontra con tecnologia – porti beneficio alle attività di equity sul

brand e quindi sul posizionamento strategico nel mercato. Lavorando sui new media con una importante multinazionale (con l’obiettivo di strutturare un nuovo modello di business performance in ambienti multicanale e corporate retail, marketing e new tecnology, coniugando coaching e tecnologia web 2.0) è possibile monitorare i feed personalmente e condividerli con chief marketing officer di Germania, Spagna, Francia e Italia. Pensate che il 74 per cento dei Cmo italiani considera che i social media rappresentano un canale privilegiato di coinvolgimento da e verso la rete, contro il 56 per cento dei colleghi stranieri. Pensate anche che il 43 per cento contro il 28 dei Cmo del nostro Paese si sente più preparato al monitoraggio dei dati rispetto ai loro pari ruolo, ma meno a calcolare il Roi. Tuttavia, assumono sempre un ruolo di prima linea la comunicazione, la condivisione e i momenti di interazione tra gruppo azienda per ripristinare quel sentiment interno “SostenibilMente” impattante, motivante e assolutamente indispensabile. Ecco la grande opportunità di condividere con la meeting industry attività esperienziali attraverso la tecnologia e la formazione in cui brand, player e consumer possono percepire realmente il valore della multicanalità. Ricordiamo dal 2008 tagli di budget verso le attività Mice che per anni hanno amplificato quel

Anni di tagli, pesanti anche su congressi e incentive, hanno incrinato il “sentiment” delle risorse umane. E non è con qualche iniziativa online che si corregge il tiro “valore” che dava alle risorse umane dell’azienda il senso di appartenenza al brand, la forza trainante e motivante che incideva nel value creation in ogni ambito aziendale… e poi sempre meno congressi e attività di incentivazione, declinando tutto ciò a un disorganizzato e pericoloso rapporto liquefatto in internet. Da qui la perdita del controllo… la debug. Ma adesso che ce ne siamo accorti… forza! Tecnologia e abitudini al servizio di un’azione sostenibile nella continua formazione e implementazione tra uomo e tecnologia, dove l’unico taglio deve essere orientato alla mancanza di voglia nella ricerca. I player si incontrano su piattaforme web 2.0 e vi trascorrono quasi la metà del loro patrimonio tempo. Pensate che opportunità trasformarlo in valore misurabile e percepito. Avremmo così la capacità non soltanto di reagire e mantenere il controllo dello sviluppo del brand, ma anche di dare forma alla comunicazione, alle opinioni, ai prodotti o ai servizi con un’azione sinergica verso i consumatori e gli utenti che – sempre più “social” – influenzano le marche.

RICCARDO PISTOIA Owner di RPConsulting info@riccardopistoia.it

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Distruzione creatrice Se ogni riunione è un evento allora vuol dire che quest’ultimo perde il suo valore di fenomeno eccezionale. È questo ciò che è successo? Se sì, serve fare tabula rasa ALDO LO RE giornalista aldolore@alice.it

un recente seminario sul “glogrowth forecast”, un relatore Ihanbalricordato che le crisi dovrebbero essere paragonate alla “distruzione creatrice schumpeteriana”. Dato che il riferimento era piuttosto oscuro, l’oratore si è affrettato a spiegare che si trattava di un processo teorizzato dall’economista austriaco Joseph Schumpeter, utile per lo sviluppo ogni volta che il mercato fa piazza pulita dei soggetti arretrati aprendo la strada a periodi di nuova crescita. Questa teoria, se adattata al nostro settore, confermerebbe le previsioni degli ottimisti ma non riuscirebbe a tranquillizzare i tanti operatori che sono ancora oppressi dalle catene della crisi. Se il problema è nato a causa dell’invecchiamento del congresso in sé, probabilmente non si risolverà aspettando un autonomo rinnovamento genetico. Certamente nell’industria dei congressi si avverte il bisogno di adottare nuovi sistemi di navigazione per affrontare il mare aperto rendendo meno traumatico l’abbandono dei vecchi approdi, ma mancano proposte concrete di cambiamento.

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Qualcuno sostiene che è stato commesso l’errore di definire tutti i congressi come “eventi”, perché la sovrapposizione dei due concetti ha provocato un miscuglio creativo e cognitivo troppo complesso e più oneroso anche per il budget. Sarebbero stati cancellati, infatti, i confini fra i due prodotti e, mescolando le due diverse esperienze di settore, spesso esse si sarebbero sovrapposte favorendo di volta in volta la prevalenza dell’una sull’altra. Se ogni riunione è un evento allora vuol dire che questo perde il suo valore di fenomeno eccezionale. Si è persa cioè la logica del significato. E l’evento troppo diffuso, è stato trasformato in episodio normale, è diventato un orpello banale e cronico, una etichetta senza valore. Il congresso dovrebbe invece essere definito un evento solo quando è in grado di sollecitare una diffusa adesione emotiva, di suscitare quel desiderio di coesione che è nascosto nel profondo dei pensieri e dei sentimenti dei partecipanti. Dobbiamo forse prendere atto che il congresso è una creatura in perenne divenire, un lavoro mai determinato, un torrente che richiede un controllo attento e costante dei suoi argini. L’esperienza invece conferma che la maggior parte dei congressisti si sente estranea alle effimere esultanze, spesso per niente sponta-

nee ma previste dal copione della sceneggiatura. Nell’analisi generale della crisi non si fa cenno alla responsabilità di una committenza che vuole sempre di più ma non sa cosa vuole. E se l’unico obiettivo è la riduzione dei costi, il congresso resterà a lungo una cerimonia monotona infarcita di liturgie inutili. La questione non sarà probabilmente risolta continuando a seguire i consigli di certi esperti considerati primi della classe che finora sono riusciti a vendere come esperienza la loro vanità. Coinvolgere emotivamente i partecipanti di un meeting è sempre stato il principale obiettivo degli organizzatori e alcuni fra loro, per ottenere lo scopo, talvolta hanno spinto i partecipanti a sostituirsi ai relatori e raccontare le loro esperienze sul lavoro in azienda, sulle caratteristiche del prodotto, sulle strategie della vendita. Il mercato futuro non lascerà spazio agli operatori che si fanno concorrenza in forma caotica e competono basandosi sui punti di forza del passato senza chiedersi realisticamente se lo siano ancora. Per uscire dall’emergenza, quindi, gli esperti dovranno probabilmente fare autocritica, perché ormai è chiaro che chi si pone contro il cambiamento non è capace di farsi guidare dall’immaginazione. Perché il futuro appartiene a chi ha il coraggio di essere differente.

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Una storia infinita

GIULIO CARLONI

n no, sonoro come una sberla in pieno viso alle aspirazioni di chi voleU va la candidatura di Roma a sede delle Olimpiadi del 2020, è arrivato dal governo Monti a ricordare che il favore incondizionato per i grandi eventi non è più scontato. Anche quelli di maggiore tradizione devono fare i conti con la crescente attenzione agli aspetti economici, alla necessità di garantire ritorni di vario tipo per non appesantire d’oneri il Paese ospitante. La risoluzione, naturalmente, ha generato anche parecchi mugugni: «Probabilmente tutti coloro che hanno preso questa decisione hanno visto ciò che la Grecia ha

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fatto con i Giochi Olimpici. Magari invece potevano guardare alla Spagna che ha utilizzato quella Olimpiade per rinascere», ha detto Renata Polverini, presidente della Regione Lazio e sodale politica del sindaco Alemanno, che tanto s’era speso per la candidatura dell’Urbe ai cinque cerchi. Ma vi sono state anche reazioni assai meno misurate e cortesi. Si può anche capire perché: è stato come se all’improvviso il “non possumus” montiano avesse decretato ufficialmente la fine di un sogno di crescita potenziale continua. I grandi eventi sembravano essere diventati, in un certo senso, uno dei

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GRANDI EVENTI IN PRINCIPIO FU OLIMPIA… Prendiamo proprio le Olimpiadi, ad esempio: dal 776 avanti Cristo, quando s’inaugurarono a Olimpia, ne è passata d’acqua sotto i ponti. Eppure già allora il successo doveva essere stato notevole se in breve queste competizioni quadriennali s’affermarono in modo tale da far cessare le guerre fra le Città-Stato, almeno per tutta la durata degli incontri agonistici. E quando ripresero in età moderna, grazie all’iniziativa del barone De Coubertin, il successo si rinnovò istantaneamente: la prima edizione del 1896 fu il più grande evento sportivo mai realizzato, e crebbe in popolarità di volta in volta, senza però aver più il potere quasi sovrannaturale di fermare le guerre. Negli ultimi decenni i Giochi sono diventati un evento complesso, con implicazioni politiche e ideologiche, storie di boicottaggi reciproci, budget stellari coinvolti e servizi di sicurezza ipertro-

fici, dopo che il massacro di Monaco del 1972 segnò le pagine più nere della vicenda olimpica. La competizione riesce ad attrarre l’attenzione del pubblico sino a distoglierla da altri problemi, magari ben più sostanziosi; la cosa è nota sin da Roma antica, dove il popolo veniva tenuto buono con panem et circenses. E se sul pane non si discute – sacco vuoto non sta in piedi – erano proprio le corse dei carri tirati dai cavalli al Circo Massimo e a quello di Massenzio a cambiare la qualità della vita della popolazione? Bastavano le lotte dei gladiatori fra loro o con le belve feroci a rendere più roseo il futuro? Certo che no: servivano però a distogliere l’attenzione dei cittadini dalla vita civile e politica, e dunque a mantenere il consenso popolare, a far cessare i malumori delle masse, rivelandosi meccanismo di potere di straordinaria efficacia. Mica solo duemila e passa anni fa: la storia del Milan berlusconiano, del presi-

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“segni dei tempi”, un emblema della nostra epoca: le Olimpiadi di Pechino, nel 2008, sono state le prime a essere trasmesse sulle televisioni ad alta definizione, e si calcola che abbiano raggiunto quattro miliardi di telespettatori. La cerimonia d’apertura, con un cast di oltre 15mila persone, è stata premiata come “la miglior cerimonia di apertura delle Olimpiadi mai realizzata”. Ma a ben vedere, la tecnica dei nostri giorni s’è limitata a espandere effettivamente oltre ogni aspettativa una naturale propensione della razza umana agli eventi spettacolari.

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Nel corso dei secoli si sono trasformati, hanno contribuito alla nascita di architettura e tecnologia, hanno mutato stile e obiettivi: ma i grandi eventi fanno parte dell’evoluzione stessa dell’uomo

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hot topics dente (della squadra) che era anche presidente (del Consiglio), e del principale polo televisivo privato, ci ricorda come la gestione dei circenses – e il calcio rientra appieno nella categoria – possa garantire un continuo flusso di consenso e una ribalta mediatica senza pari. Del resto, della spettacolarità del potere, del manifestarsi studiatamente raro ma solenne dei potenti abbiamo innumerevoli esempi. Fra i più capaci “organizzatori di eventi” abbiamo senza dubbio la Chiesa romana: che non andava a cercarsi le location ma le creava ad hoc, basiliche maestose e cattedrali imponenti, disegnate da grandi architetti e affrescate dagli artisti più noti. E

GLI EVENTI DI REGIME Tutti i regimi totalitari, com’è noto, annettono grande importanza alle parate, ai raduni, agli incontri in cui s’esalta la potenza del sistema politico, ed è pratica comune che spettacolarità e regime trovino sinergie ideali e funzionali: Leni Riefenstahl e il nazismo, il realismo socialista e Stalin non sono che i casi più eclatanti. I detentori del potere – indipendentemente dal fatto che abbiano ricevuto un’investitura dalla volontà popolare oppure abbiano conquistato il loro ruolo con la forza – innescano un gioco d’attrazione in cui i grandi eventi sono un elemento strate-

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gico e scenograficamente determinante, perno della spettacolarizzazione del potere politico, espressione in sé dell’estetica del potere in cui la massa si muove e agisce aderendo alla subordinazione della sceneggiatura dettata dal dominante, implodendo cioè in una dinamica falsa quanto curata, costruita quanto iperrealisticamente “spontanea”. Lo spettacolo politico si serve del linguaggio della bellezza nella sua valenza scabrosa, doppia, distorta, capace di creare confusione empatica fra realtà e simulacro, fra verità e regime dell’immagine.

una messa solenne, cantata, con parata di cardinali in rosso purpureo a seguire il pontefice, vestito di bianco e d’oro, portato sulla sedia gestatoria e affiancato, durante le celebrazioni liturgiche maggiori, da due chierici con quei grandi ventagli di piume di struzzo detti flabelli – eredità dei faraoni egizi, a simboleggiare il potere regale del papato – non ha nulla da invidiare alle coreografie più ricercate, anzi: Fellini stesso, in un’intervista, aveva detto che ogni uomo di spettacolo ha molto da imparare, dai vertici ecclesiastici. La celebre sfilata di abiti talari tra suore, incenso e cardinali, in “Roma”, è in fondo un omaggio a quel mondo che tanto ha inciso sulla sua formazione. La rarità delle apparizioni corali dell’intero vertice della Chiesa, la scenografica attenzione per l’aspetto spettacolare non sono fini a se stesse; servono entrambe per rimarcare l’eccezionalità, per attirare grandi masse di fedeli e per coinvolgerle doppiamente, anzi, due volte doppiamente: dal punto di vista razionale (i credenti accorrono per non perdersi l’evento straordinario) e da quello emozionale (rapito dall’insieme di musiche sacre, incensi, movenze liturgiche coordinate come una danza, paramenti preziosi multicolori, suggestivi sermoni e così via), ma anche come singoli e come collettività. Ovvio, dunque, che un evento così lasci una forte traccia nella memoria, continuando a influenzare il comportamento dei seguaci per lungo tempo e legando le formidabili emozioni provate al messaggio religioso, al pensiero osservante e alla fedeltà dottrinale. Il papato ne ha fatto una scienza, affinando il processo nel corso dei secoli; altre tipologie d’eventi ne hanno mutuato la lezione, rieditandola in differenti contesti.

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ANDREA BACCUINI, general manager di Filmmaster Events: «I social network hanno dato una terza dimensione alla partecipazione. “Assistere” anche solo tramite il web ha dilatato i rapporti fra luogo, spazio e tempo»

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…POI VENNE WOODSTOCK I grandi eventi della cultura alternativa – della realtà antagonista, diremmo oggi – hanno inizialmente dissimulato il loro impianto organizzativo comunque rigoroso in un insieme più eterogeneo, scompigliato, apparentemente sregolato e persino malconcio. Il festival di Woodstock, nell’agosto del ’69, resta ancor oggi un caposaldo della storia del rock. Three days of peace and music: mezzo milione di persone arrivate da ogni dove, gruppi musicali che s’alternavano sul palco, atmosfera utopistica e rarefatta da figli dei fiori, lo stagno in cui fare il bagno svestiti e gli spinelli passati in circolo; ma, come ricorda l’ingegnere del suono Bill Hanley, sulle alture che circondavano il grande prato ad anfiteatro erano stati costruiti sedici gruppi di altoparlanti su piattaforma quadrata, che salivano sulla collina su torri di settanta piedi. Dietro il palco erano installati tre trasformatori che fornivano duemila Ampere di corrente per alimentare l’apparato di amplificazione. I grandi eventi non s’improvvisano, quelli musicali men che meno. Anzi: col tempo, sono diventati vere e proprie palestre applicative per le tecnologie più avanzate. Ricordate il megaconcerto Live Aid, nell’85? Era stato organizzato da Bob Gerdolf dei Boomtown Rats e da Midge Ure degli Ultravox per uno scopo umanitario, raccogliere fondi per l’Etiopia, ma ancor più che per il fine solidale lo ricordiamo come primo esempio di performance globale tenuta contemporaneamente a Londra e a Filadelfia, a Sydney e a Mosca; è stato il più imponente collegamento via satellite e il più grande show musicale teletrasmesso di tutti i tempi: si stimano infatti in due miliardi e mezzo gli ascoltatori di cento Paesi che lo videro in diretta. Ciò che colpisce, in tutti questi eventi di natura diversa, è la tendenza innata all’autocelebrazione: quale che sia il fine diretto per il quale vengono creati, mettono in luce il mondo che li origina dando lustro e visibilità a persone, situazioni, istituzioni, gruppi di lavoro… nessuna meraviglia che l’event making sia diventato un must per le aziende che vogliono valorizzare

e stimolare il coinvolgimento emozionale dei loro pubblici di riferimento, così che l’evento sia davvero d’impatto e porti a significativi ritorni degli investimenti effettuati, in termini sia di immagine e di efficacia del messaggio proposto, sia economici. In questo senso, un importante supporto è arrivato dalle tecnologie digitali, che offrono nuove opportunità per amplificare l’effetto degli eventi, ampliandone i confini spaziali e temporali. UN PIENO DI EMOZIONI Stanno cambiando, insomma, gli eventi. Ce lo conferma Andrea Baccuini, general manager di k-Events – una delle maggiori agenzie italiane d’eventi, fra le pochissime a lavorare a livello internazionale – e coordinatore del Master Event Management dello IED di Milano: «Negli eventi b2b, il fenomeno di cui tener conto è la centralizzazione. Gli headquarter delle grandi aziende multinazionali tendono a organizzare un evento al quale invitare, a turno, i manager di diversi Paesi, dato che i costi d’allestimento sono notevoli (la tecnica può esigere fino al 50 per cento dell’investimento totale), mentre i voli sono sempre più a buon mercato. In un certo senso, è il contrario del road show: a muoversi sono gli ospiti che arrivano, partecipano, fanno il pieno d’emozioni per qualche ora e, col messaggio aziendale ben impresso nella mente e nel cuore, tornano a casa. Per gli eventi b2c, invece, dopo l’euforia degli anni passati, il trend è quello di contenere gli investimenti nell’evento vero e proprio, ma di dare grande enfasi al supporto di comunicazione, così che l’evento, fisicamente attuato in un posto specifico – a Milano per esempio

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GRANDI EVENTI – sia conosciuto in tutt’Italia. I social network, in questo, hanno dato una terza dimensione alla partecipazione. Una volta si doveva presenziare all’evento perché la partecipazione diretta era l’unica possibile. Poi la televisione ha dato modo d’assistere a distanza, di vedere quel che succedeva pur non essendo lì. Ora, è possibile non essere fisicamente presenti, non aver visto la diretta televisiva ma avere conoscenza e partecipazione anche solo tramite il web che ha dilatato i rapporti fra luogo, spazio e tempo». Baccuini, che ha ben presente il cambiamento in atto e le nuove sfide da affrontare, sottolinea l’esigenza di colmare il gap attuale fra le agenzie tradizionali e le richieste del mercato: «Soprattutto, bisogna rendersi conto che la metamorfosi va vissuta in termini di formazione, di professionalità, di prospettiva. Non basta più rapportarsi alla dimensione nazionale: siamo in Europa, già ora agenzie d’altri Paesi partecipano alle gare di nostri gruppi importanti come la Fiat o l’Eni, la cosa si farà sempre più frequente. E le agenzie italiane che avranno acquisito un livello internazionale parteciperanno a gare all’estero. Ma occorre un salto di qualità; conoscere le lingue, le realtà d’altri mercati, essere abituati a lavorare in contesti diversi, a utilizzare a fondo le tecnologie in maniera proficua. Proprio per questo credo che realtà formative come il Master dello IED siano fondamentali: c’è bisogno di organizzatori d’eventi e di event manager preparati, che sappiano concepire e trattare l’evento come un fenomeno industriale, che abbiano potuto sviscerare i diversi aspetti dell’event making sin nelle pieghe recondite. Non siamo più nell’epoca dei pionieri; s’impara sul campo, ma occorre un’adeguata preparazione prima: e la scienza degli eventi, ormai, è una disciplina a sé…».

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SAPERE È POTERE A un primo sguardo può sembrare che queste trasformazioni siano un fenomeno contingente; ma a pensarci bene, in tutto questo traspare il senso di continuità nel bisogno di divulgazione dello scibile umano. Cambiate le modalità tecniche e gli strumenti, ogni epoca ha bisogno di passare il testimone, di trasmettere il suo sapere a chi verrà, aggiornando le sue competenze e adeguandole alle esigenze del tempo. Le chiese hanno istituito le facoltà teologiche, la cinematografia si insegna in accademie specifiche e ora gli eventi, sino a qualche tempo fa tutt’al più compresi nei corsi di laurea sulla comunicazione o in quelli d’economia, reclamano formazione accademica propria. Perché sapere è potere, soprattutto questo sapere che non è solo mera teoria scientifica ma anche e soprattutto techné, saper fare; poi, certo, il guizzo personale, l’inventiva, la genialità del singolo costituiranno la marcia in più, anche fra le difficoltà, anzi, soprattutto fra le difficoltà: come sosteneva Ovidio, ingenium mala saepe movent (spesso il genio è stimolato dai mali). Non pensava agli eventi, quando lo scrisse, ma la definizione calza a pennello anche all’argomento che stiamo trattando, che è comunque una disciplina umanistica, portata avanti da uomini per motivare altri uomini.

MULTIMEDIALITÀ, SEGNO DEI TEMPI Non è solo l’ambito degli eventi aziendali a ragionare in termini di massimizzazione dell’audience tramite media diversi. Nel campo dell’entertainment, l’esempio di Live Aid ha avuto innumerevoli epigoni, in contesti diversi e anche

solo nazionali. Il concerto di Luciano Ligabue tenutosi il 19 luglio 2011 al Campovolo di Reggio Emilia è stato visto da 120mila persone presenti dal vivo, ma anche da decine di migliaia di fan del Liga che sono accorsi al cinema per vedere “Campovolo, il film 3D”, uscito il 7 dicembre in 370 sale in tutta Italia. È un film decisamente atipico: non una storia, come i due precedenti film del rocker emiliano, ma un semplice, potente live da guardare indossando occhialetti per la visione tridimensionale.

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Comunicare con lo sport Tra tutte le forme di macro-evento, le grandi manifestazioni sportive si distinguono per successo di pubblico, visibilità e valori messi in campo: ecco perché sono occasioni irripetibili per il Mice. Perduta l’occasione di Roma 2020, ecco su cosa puntare MATTEO ROCCA

on c’è dubbio che il barone De Coubertin avesse ragione, quando proN nunciò il celebre motto che da oltre cento anni si accompagna a qualsiasi riflessione sullo sport: l’importante è davvero partecipare, non vincere. Perché la vittoria, a ben vedere, è qualcosa che arriva solo alla fine, come conseguenza e suggello di una prova atletica ben riuscita; ma è solo grazie alla partecipazione di un numero incredibilmente più elevato di persone che una manife-

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stazione sportiva può avere luogo. La vittoria del singolo atleta, o della singola squadra, è la vetta di un edificio molto più grande e complesso, alla cui costruzione contribuiscono tutti; da sempre, infatti, il fascino dello sport sta proprio nella sua universalità, nel suo essere aperto alla partecipazione libera da parte di chiunque, senza differenze di lingua, età e status sociale. SPORT ED EVENTI: PERFORMANCE GARANTITA Allargando la prospettiva, è interessante osservare quante diverse figure sono chiamate in causa nell’allestimento di un evento sportivo di una qualche rilevanza. La competizione agonistica è infatti il centro di gravità intorno al quale ruotano numerosi anelli concentrici: si comincia con i protagonisti sul campo e sugli spalti, con gli spettatori assiepati davan-

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GRANDI EVENTI ti a schermi e maxischermi, per poi proseguire con i vari professionisti dei trasporti e della logistica, dell’hospitality e dell’horeca, del giornalismo e dell’informazione, del marketing e del planning, oltre a un numero imprecisabile di manutentori, personale di servizio, giardinieri, tecnici, operatori sanitari e addetti alla sicurezza. Un’autentica fetta di economia nazionale. Gli stessi spazi dedicati ad accogliere le varie competizioni – stadi, palazzetti, autodromi – sono le location urbane più capienti che ci siano: una prova tangibile del livello di coinvolgimento che eventi di questo tipo sono in grado di produrre, e delle risorse tecniche e infrastrutturali necessarie per garantirne lo svolgimento. Lo sport mobilita, a vario titolo, milioni di persone ogni giorno; è un formidabile elemento di aggregazione, capace di generare passioni e divertimento a qualunque livello, dai campetti dell’oratorio fino ai giga-eventi internazionali; svolge un’importante funzione etica, attraverso il richiamo a valori fondamentali come correttezza, abnegazione, spirito di sacrificio e rispetto dell’avversario; last but not least, è uno dei principali temi caldi della comunicazione mediatica globale, in cui occupa una posizione pari a quella della politica, dell’attualità e dell’economia, con le quali del resto è spesso intrecciato. Si tratta, insomma, di uno dei principali fenomeni sociali e culturali della nostra epoca, come tale al centro dell’attenzione di innumerevoli stakeholder. Tutto questo rende gli eventi sportivi delle piattaforme di comunicazione ideali, perfettamente valorizzabili anche in ottica Mice: per la meeting industry i grandi appuntamenti pubblici rappresentano delle opportunità strategiche importanti, forieri di spazi, visibilità e dinamismo. Organizzare una convention o un evento corporate in sinergia con una kermesse sportiva può consentire di mettere in risalto determinati elementi della vision aziendale, come ad esempio l’importanza del gioco di squadra e la volontà di affermarsi attraverso una sana competizione sul proprio mercato di riferimento; lo sport è del resto uno dei campi metaforici a cui si fa più ricorso per incentivare e riunire con successo un gruppo di persone intorno a un obiettivo comune secondo il memorabile esempio del coach Al Pacino, nel film “Ogni maledetta domenica”.

mo parlato con Silvio Barbetta, executive vice president di Jumbo Grandi Eventi, che ci ha dato alcune importanti indicazioni in merito: «Possiamo distinguere due diverse forme di sinergia tra Mice ed eventi sportivi. Innanzitutto, da un lato abbiamo le aziende che scelgono di sponsorizzare direttamente una manifestazione. In questo caso, il Mice si configura come un evento nell’evento, in cui vengono organizzati momenti di aggregazione, incontri e presentazioni all’interno di un contenitore più ampio. La seconda tipologia riguarda quelle aziende che, sponsor o meno, scelgono di estendere la partecipazione all’evento ai loro partner, ai collaboratori, ai dipendenti, per esempio invitandoli ad assistere a un match come spettatori». La sponsorizzazione, in particolare, è una strategia fortemente orientata a ottenere visibilità nei confronti del proprio target d’elezione: ci sono sport, prosegue Barbetta, che offrono la possibilità di raggiungere con più facilità i propri clienti, o potenziali tali. «Prendiamo il caso di competizioni come l’America’s Cup, o il Sicilian Open, che ci attendono nei prossimi mesi e su cui stiamo lavorando: in questo caso, la vela e il golf sono un’occasione importante per brand di lusso come Jaguar e Omega, perché il praticante e l’appassionato di questi sport coincide perfettamente con il loro interlocutore di riferimento». Un fenomeno, quello della sponsorizzazione, a portata anche delle medie imprese, e che non viene meno neanche in tempo di crisi: «Il ritorno mediatico garantito dall’evento sportivo è anche una certezza di ritorno dell’investimento, e inoltre è molto più semplice sfruttare la visibilità generata dalla competizione piuttosto che creare dal nulla un evento in proprio».

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SILVIO BARBETTA, executive vice president di Jumbo Grandi Eventi: «Nel caso delle grandi kermesse sportive, il Mice si configura come un evento nell’evento, in cui vengono organizzati momenti di aggregazione, incontri e presentazioni all’interno di un contenitore più ampio»

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DRITTI AL TARGET Che cosa accade, quindi, quando le strade dello sport e del Mice si incontrano? Quali sono i fattori che guidano e determinano la scelta di comunicare attraverso gli eventi sportivi? Ne abbia-

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MICHELE COSTANTINI, dell’agenzia Blufreccia.com: «Vivere un evento sportivo insieme e in un contesto molto esclusivo come quello di una corporate hospitality crea una forte complicità tra i partecipanti»

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Più difficile, invece, riuscire a realizzare momenti di comunicazione b2b all’interno di grandi eventi: «Spesso manca il tempo per organizzare un vero e proprio meeting o una convention “dentro” le competizioni. Sono più frequenti i momenti brevi, gli inviti speciali rivolti a clienti e aziende partner all’interno di aree riservate negli spazi in cui si tiene la competizione, come aveva fatto per esempio la Tim in occasione dell’America’s Cup di Valencia». Non mancano, invece, i momenti di team building organizzati in differita rispetto alle gare vere e proprie, magari con la partecipazione di atleti professionisti all’interno di seminari e programmi di formazione. «Lo sport – conferma in conclusione Barbetta – richiama immediatamente ideali come l’energia, l’equità, la correttezza, che sono assolutamente funzionali alla comunicazione dei valori aziendali».

INCENTIVARE CON LO SPORT TRAVEL C’è poi, naturalmente, una forte convergenza tra sport e incentive, come ci conferma Michele Costantini, dell’agenzia Blufreccia.com, specializzata proprio in sport incentive travel: «L'evento sportivo e il relativo viaggio, quando necessario, vengono spesso utilizzati come strumenti di incentivazione per la forza vendite o la propria rete distributiva. In alcuni limitati casi le aziende organizzano veri e propri eventi corporate a margine di grandi eventi sportivi nazionali o internazionali, ma normalmente si tratta di grandi realtà multinazionali». Si tratta di un trend in crescita in Italia, sul modello di altri Paesi, come l’Inghilterra, in cui il fenomeno della corporate hospitality sportiva ha una tradizione più lunga e consolidata. «Oltre alle grandi aziende, vediamo con sempre maggiore frequenza richieste di incentivazione sportiva anche da parte di piccole e medie imprese, segno che ci troviamo di fronte a una tendenza, a testimonianza di un aumentato interesse verso questo genere di intrattenimento aziendale, ancora non molto conosciuto qui da noi». La crisi si fa sentire, ma come spesso accade si tratta di trasformazioni e rimodellamenti apportati ai programmi, piuttosto che di rinunce: «Diciamo che i budget medi disponibili sono sicuramente diminuiti con percentuali a due cifre. in questo settore in ogni caso esiste una stagionalità molto particolare: se il calendario di uno specifico anno prevede grandi eventi quali Mondiali di calcio, Europei, Olimpiadi, la domanda rimane comunque sostenuta anche se magari con budget per singola operazione meno importanti». L’indice di gradimento delle varie forme di sport incentive, spiega Costantini, è molto elevato, perché fa leva su dinamiche di forte appeal: «Vivere un evento sportivo insieme e in un contesto molto esclusivo come quello di una corporate hospitality crea una forte complicità tra i partecipanti. Inoltre poter comunicare internamente, alla propria rete vendita, la presenza dell’azienda a eventi di respiro internazionale, come un Mondiale, un MotoGp o un Grande Slam, ha un impatto di immagine molto forte». UNA BEST PRACTICE ITALIANA: TORINO 2006 I grandi appuntamenti dello sport rappresentano delle opportunità di crescita e di sviluppo anche per le città che li ospitano: la loro presenza nell’agenda di istituzioni, aziende e associazioni serve a catalizzare idee e progetti, a sbloccare finanziamenti, a stimolare il dibattito e la riflessione sullo stato dell’arte delle infrastrutture urbane. Porsi in lizza per l’assegnazione di un Mondiale o di un’Olim-

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FILIPPO FOSSATI, presidente Uisp: «C’è uno sport che non costa, che fa guadagnare salute, che crea occasioni di lavoro. Pensiamo a tutte le manifestazioni, piccole e grandi, in cui lo sport è al centro dell’attenzione»

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MARCELLA GASPARDONE, direttore marketing di Turismo Torino e Provincia: «Per una città come Torino, le Olimpiadi sono servite proprio a ottenere un posizionamento che la rendesse una destinazione nota e apprezzabile a livello europeo e non solo nazionale»

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piade induce le città a guardarsi allo specchio e a cercare intorno a sé dei modelli da imitare per poter compiere un salto di qualità. Proprio in Italia, solo qualche anno fa, Torino ha fornito un ottimo esempio di come sia possibile sfruttare il treno dei grandi eventi sportivi per proiettarsi in una dimensione internazionale del tutto nuova, dotandosi di infrastrutture importanti e inaugurando un progetto di restyling del proprio brand in termini di destination marketing. Abbiamo chiesto a Marcella Gaspardone, direttore marketing di Turismo Torino e Provincia, di descriverci la strategia che portò la città a candidarsi per le Olimpiadi invernali del 2006: «Occorre dire prima di tutto che Torino, a differenza di altre città come Roma o Londra, non era affatto posizionata sullo scenario internazionale: le Olimpiadi sono servite precisamente a questo, a ottenere un posizionamento che rendesse la città una destinazione nota e apprezzabile a livello europeo e non più solo nazionale». Le Olimpiadi si sono concluse lasciando ai torinesi un’eredità di infrastrutture urbane importanti, che non sarebbe stato possibile realizzare altrimenti, come la metropolitana, la diramazione autostradale pinerolese e il Palasport olimpico, che ha consentito di portare in città concerti importanti come quelli dei Coldplay e degli U2. «L’evento delle Olimpiadi è stato una grande vetrina, ma sapevamo fin dall’inizio che sarebbe stato necessario proseguire il lavoro anche in altri segmenti: ad esempio con l’ostensione della Sindone, nel 2010, o con altri eventi sportivi come il Meeting internazionale di atletica leggera, o gli Europei di pattinaggio su ghiaccio. Oggi si sente che qualcosa è cambiato, ci

sono sondaggi che confermano che Torino è percepita come una destinazione da weekend, e grazie alla crescita delle compagnie low cost nell’aeroporto di Caselle è migliorata anche la connessione internazionale». Le Olimpiadi del 2006 sembrano quindi aver innescato un trend positivo, alimentato con costanza negli anni successivi. La scelta di candidare una città che fino ad allora non aveva mai ospitato un evento paragonabile ai giochi olimpici invernali poteva rivelarsi un azzardo; ma la posta in gioco era della massima importanza. «In realtà – prosegue Gaspardone – le Olimpiadi servono molto di più alle piccole e medie località che a quelle grandi, già conosciute e affermate sullo scenario internazionale». E oggi, sarebbe possibile ripetere un’esperienza del genere? Sarebbe fattibile, oggi, un progetto come quello di Torino 2006? «Difficile rispondere. Torino si aggiudicò le Olimpiadi nel ’96, e allora i presupposti erano completamente diversi. È difficile dire se oggi, con i tagli subiti dagli enti pubblici, che allora investirono moltissimo nell’evento, potrebbe essere presa una decisione analoga. Probabilmente no, ma si tratta di situazioni e periodi profondamente diversi, che non possono essere messi a confronto. Non si può paragonare la realtà di Torino a quella di Roma, perché gli scenari e le esigenze delle due città divergono profondamente». GUARDARE OLTRE ROMA 2020 Già, Roma. Riguardo la scelta del governo di lasciar cadere la candidatura della capitale a ospitare i Giochi Olimpici del 2020 molto è stato detto e scritto, e presumibilmente se ne parlerà ancora a lungo. L’interpretazione della scelta è

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stata comunque pressoché univoca: in tempi di crisi, di disoccupazione e di mal di spread, gli eventi sportivi internazionali sono un lusso che non ci possiamo permettere, almeno per il momento. Forse è vero, ed è un peccato: perché il nostro Paese vanta una lunga tradizione in materia. Per fermarci alla storia recente, basti pensare, oltre alle già menzionate Olimpiadi invernali di Torino, ai mitici Mondiali di calcio del ’90. Ma lo sport non è fatto solo di eventikolossal, e il prestigio delle manifestazioni sportive non si misura certo in euro, né in chilometri quadrati di superfici attrezzate o in metri cubi di cemento spesi. La possibilità di continuare ad accogliere eventi che coinvolgono, trascinano e appassionano è sempre a portata di mano: ce lo confermano i recenti pienoni allo stadio Olimpico di Roma in occasione delle gare italiane del Sei Nazioni di rugby, o la partecipazione di oltre centomila persone alla maratona della capitale, il 18 marzo scorso, un autentico record. Per non parlare del successo popolare garantito ogni anno da un evento storico come il Giro d’Italia. La voglia di sport, in poche parole, non si esaurisce con la fattibilità dei pur prestigiosi Giochi olimpici. Non bisogna dimenticare nemmeno tutti quegli eventi che, senza essere necessariamente “macro”, hanno fornito lustro e visibilità a tante location italiane: come i Mondiali di nuoto del 2009, sempre a Roma, o gli Acts di America’s Cup disputati a Trapani, e i Mondiali di sci alpino di Bormio, entrambi del 2005. È su questa lunghezza d’onda che Filippo Fossati, presidente della Uisp - l’Unione italiana sport per tutti, commenta la vicenda delle Olimpiadi mancate,

ponendo l’accento sull’esistenza di un patrimonio di potenzialità da valorizzare, nel nostro Paese, a livello di eventi e manifestazioni sportive. «Il gigantismo non fa bene allo sport – esordisce Fossati – né allo sport praticato, né all’etica dello sport. Credo che la scelta del governo italiano sia stata sensata, in linea con il periodo di sacrifici che sta attraversando il nostro Paese. Non è il momento di rischiare risorse pubbliche in un evento troppo grandioso, troppo faticoso economicamente per il Paese che avrebbe dovuto ospitarlo. Le città che hanno ospitato i Giochi hanno alternato buone performance a disastri inenarrabili, per se stesse e per i loro Paesi. Per questo nel merito è difficile contestare la scelta del governo. Per quanto riguarda il metodo si poteva fare diversamente: non è stata tentata, ad esempio, una concertazione per tentare di adeguare il dossier di candidatura olimpica di Roma 2020 all’attuale fase che sta attraversando il nostro Paese». L’ECONOMIA CORRE SU PISTA Se non è più tempo di grandi eventi, quali potrebbero essere allora gli scenari futuri per lo sport in Italia? Su questo punto, il presidente della Uisp ha delle idee ben precise: «Si può pensare a dare un contributo alla crescita dell'economia attraverso l'espansione delle attività che entrano e rimangono nella vita quotidiana delle persone, piuttosto che affidarsi alla sirena dei grandi eventi. Il nostro Paese ha bisogno di acquisire una cultura sportiva che ancora non ha», spiega Fossati. «Lo sport è un comparto importante dell’economia e del lavoro di un Paese. Significa prevenzione sanitaria, socialità, relazioni, turismo. Per questo occorre che il governo si ponga le domande giuste per rilanciare l’intero settore, a cominciare dalle società sportive del territorio che fanno enormi sacrifici per tirare avanti. C’è uno sport che non costa, che fa guadagnare salute, che crea occasioni di lavoro. Pensiamo a tutte le manifestazioni, piccole e grandi, in cui lo sport praticato sia al centro. Non pensiamo a quelle dove l'obiettivo è quello di farlo fruire attraverso lo schermo televisivo». Alcuni esempi: «Pensiamo ai Festival internazionali di ginnastiche libere, acrobatiche, espressive e alle esibizioni di danze. In nord Europa coinvolgono migliaia di persone di tutte le età e riescono anche a catturare l’interesse dei media. In Italia penso a Giocagin, promossa dall’Uisp, oppure al Festival del Sole che si tiene in estate in Riviera, tra Misano e Riccione, dove convergono ogni due anni, gruppi da tutto il mondo. Questa è la dimensione da valorizzare».

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Moda: esclusività e motivazione scar Wilde, uno che di società e di natura umana s’intendeva, diceva: O «chi nella moda vede soltanto la moda è

uno stupido». Amabile e sagace sintesi di un’addiction funzionalmente autoreferenziale. Con un abito che mi piace, io in realtà celebro non chi l’ha prodotto né chi me l’ha venduto, ma soltanto me stesso (o me stessa). Non è un mero dettaglio psicologico. È la linea-guida per capire tutto ciò che gravita attorno a questa gigantesca industria, le cui prassi e i cui codici, altrimenti, sono a grave rischio di non essere compresi. Con ciò che ne segue in termini di confusione ed equivoci. MILANO PRET-À-PORTER Addentriamoci ora in questo affascinante pianeta esplorandone il lato-eventi. E cominciamo da uno dei colpi d’occhio

Un carrozzone da migliaia di addetti e di stakeholder, milioni di clienti e svariati miliardi di fatturato. Con un mezzo di comunicazione che s’impone su tutto: l’evento. Ma com’è il mondo della Moda visto attraverso la lente d’ingrandimento del Mice? più recenti, quello delle sfilate del pret-àporter donna 2012, appuntamento molto atteso, di straordinario interesse e vasto richiamo per gli operatori del settore e non solo. L’evento si è tenuto come di consueto a fine febbraio a Milano, che con quasi 900 show room è capitale mondiale del comparto. Oltre 210 collezioni presentate; cento sfilate, più di 50 presentazioni su appuntamento per un affluenza di circa 42mila operatori. In scena un totale di circa 5.300 espositori,

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MARIO BOSELLI, presidente della Camera nazionale della moda italiana: «Quanto vale la moda rapportata al Mice? Basti pensare che l’indotto della scorsa edizione di Milano Moda Donna svoltasi a febbraio è di circa 27 milioni di euro, di cui il 19,5 per cento è andato a ristoranti e bar, il 3,2 ai trasporti, il 15,2 allo shopping e il 62,1 all’ospitalità»

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oltre mille giornalisti e 250mila buyer specializzati. «Le sfilate Uomo e Donna sono uno strumento di promozione dell’intero sistema moda che all’anno sviluppa una cifra d’affari di circa 63 milioni di euro con un saldo attivo di 13 milioni di euro», racconta il Cavalier Mario Boselli, presidente della Camera nazionale della moda italiana. «Si possono contare 650mila operatori, più del 70 per cento sono donne che lavorano per circa 70mila imprese. Nello specifico, l’indotto della scorsa edizione di Milano Moda Donna svoltasi a febbraio è di circa 27 milioni di euro, di cui il 19,5 per cento è andato a ristoranti e bar, il 3,2 ai trasporti, il 15,2 allo shopping e il 62,1 all’ospitalità». Qualcuno continua a stupirsi del fatto che in un settore che parla le lingue di New York e di Parigi, e che forse proprio dalla Grande Mela è maggiormente rappresentato, la città che fa il bello e brutto tempo sia “el nost Milan”, in apparenza periferica rispetto a questi colossi. Ebbene, periferica non lo è affatto, come non lo è nemmeno l’Italia. «Il Pret-à-porter alto, che è l’eccellenza del sistema moda, è nato a Firenze il 12 febbraio 1951», continua Boselli. «Negli anni il baricentro si è spostato a Milano, sede dei principali stilisti, delle case del sistema tessile/abbigliamento/moda e delle imprese che costituiscono la base della moda italiana nel mondo. Inoltre Milano è la capitale indiscussa della comunicazione, con oltre il 90 per cento delle case editrici, gli uffici di pubbliche relazioni, gli uffici stampa, gli studi fotografici e le agenzie di modelle. È il riferimento unico e fondamentale del settore della distribuzione. Infine

Milano è il centro di eccellenza formativa, le più importanti e prestigiose scuole di moda specialistiche attraggono milioni di studenti ogni anno. I numeri dell’ultima edizione sono 137 tra sfilate e presentazioni, senza contare gli eventi che ruotano intorno alla fashion week. Noi, come Camera Moda, a ogni stagione organizziamo un evento istituzionale di apertura, generalmente a Palazzo Reale in concomitanza con l’inaugurazione di una mostra. Quest’anno non è stato fatto per ragioni di austerity dell’amministrazione comunale e nostra. Ma grazie alla collaborazione con Saks Fifth Avenue e il Wall Street Journal è stato possibile organizzare una serata sull’asse Italia–Usa dove selezionatissimi ospiti hanno potuto brindare nella sala Reale della Stazione Centrale di Milano». EVENTI ED ESCLUSIVITÀ Fermiamoci un attimo. Siamo entrati nel vivo della questione che ci interessa di più. “Eventi” ed “esclusività”. Un paradosso per un sistema che di grandi numeri vive. Approfondiamo intanto, con Stefano Gabbrielli di enic, metodi e pratiche: «Organizzare un evento per una maison (qualsiasi evento: dai lanci di prodotto

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GRANDI EVENTI MARKETING E PARADOSSI Dal che si intuisce come la soluzione del “paradosso dell’esclusività” stia proprio nel delicato equilibrio tra massa ed élite che caratterizza il pianeta fashion. Prodotti di massa da un lato, sensazione di unicità – per chi li indossa – dall’altro. Per cui, oltre alle manifestazioni da mass market, occorre sempre un siparietto su feste esclusive, a inviti rigorosi, così da poter da una parte viziare i partecipanti (sempre top client od opinion leader, persone che, fossimo nei panni di una grande maison, coccoleremmo anche noi) e dall’altro far sognare te, che ne leggi il resoconto sui giornali, che magari un giorno ne sarai il/la protagonista, si sa mai come vanno le cose. E allora le luci della ribalta si accenderanno su di te, purché tu abbia addosso un abito della maison promotrice, ovviamente… È il marketing, bellezza.

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STEFANO GABBRIELLI, di enic: «Noi siamo abituati al grande luminare scientifico, che richiede sì il suo impegno ma nulla ha a che vedere con l’attrice famosa, la quale ha bisogno di truccatrice, parrucchiera, sarta e mille altre cose…»

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alla cena sullo yacht) significa innanzitutto occuparsi di immagine». Rispetto a un committente di altra bandiera occorre un’attenzione maniacale per esempio ai colori. Quando lavoriamo per la moda arriviamo a realizzare anche sei o sette pannelli di prova per scegliere il punto cromatico giusto. D’altronde, le maison vendono un prodotto che è tutta immagine (vedi nostra intro, ndr), per cui è naturale che applichino a loro stessi i codici “visivi” di cui si compone il loro business». Dunque non è il diavolo che veste Prada… «No, proprio no», afferma Gabrielli. «Anzi, a noi questo... chiamiamolo “training” è servito tantissimo per alzare il livello estetico su altre categorie di clientela come quella medico-scientifica, magari meno sensibili a questi dettagli e che tuttavia mostrano di apprezzare la nostra accresciuta sensibilità». Scendiamo ancor più nel particolare e iniziamo ad affrontare il discorso dell’esclusività. «C’è un’esclusività nelle persone», considera Gabbrielli. «In molti degli eventi della moda ci sono le celebrity, sorta di schegge impazzite alle quali occorre star dietro con staff dedicato. Noi siamo abituati al grande luminare scientifico, che richiede sì il suo impegno ma nulla ha a che vedere con l’attrice famosa, la quale ha bisogno di truccatrice, parrucchiera, sarta e mille altre cose. Non bastano la macchina e la puntualità. E – secondo punto – non è solo questione di attrici. È anche questione di last minute. Se ci si pensa bene, agli eventi fashion presenziano persone di un certo livello, dai giornalisti specializzati ai top client multimiliardari, gente che magari ti conferma l’oggi per l’indomani. Per cui davvero è indispensabile, da noi organizzatori, la massima elasticità e prontezza».

ROMA E FIRENZE E le città? Che ruolo hanno in tutto ciò? Che cosa attrae di più, per esempio di Milano? «Milano è la vetrina del Made in Italy del miglior livello creativo del Prèt-àporter alto», risponde Boselli. «Inoltre, costituisce un luogo irrinunciabile, oltre che per il valore delle collezioni presentate, anche per la concretezza dell’attivi-

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GUCCI MUSEO: LA MODA SI FA EVENTO

tà commerciale». E Roma? Perché l’alta moda in Italia si celebra proprio lì? «Perché l’alta moda italiana è nata a Roma e ancora oggi le poche maison del sistema si rappresentano nella capitale. Ed è giusto che sia così. I partecipanti agli eventi romani sono attratti proprio da Roma, dalla sua storia e dalla sua bellezza». C’è, infine, in questa Italia che ci sorprende, un’isola (e che isola!) in cui a

Aperto l’anno scorso a Firenze all’interno dell’antico Palazzo della Mercanzia (originario del 1337) e sviluppato su una superficie di 1.715 metri quadrati disposti su tre piani, Gucci Museo è diviso in sale a tema ispirate ai motivi iconici e ai simboli di Gucci, e si propone con forza al grande mercato Mice come location prestigiosa non solo a parole. Mentre il piano terra e i piani superiori ospitano la mostra permanente, nel basement privato ha sede il caveau che custodisce l’archivio Gucci: un’immensa collezione di capi di prét-à-porter, accessori, oggetti, documenti e foto. Il piano terra ospita il Gucci Caffè, con adiacente bookstore gestito in collaborazione con Rizzoli, e, all’interno, il Gift Shop. Lo spazio dedicato all’esposizione permanente comincia al piano terra, con la grande sala Viaggio, dedicata all’esposizione di bauli, valigie, accessori e articoli. Prosegue poi al primo piano, con la rappresentazione di altri temi e icone di Gucci: dal Mondo Flora, alla sala Borse, percorso di design che ricorda i modelli storici, fino al tema Sera, che svela

il sogno dell’abito da sera, e alla sala Preziosi, dove sono esposti oggetti di valore. Al primo piano si trova anche il Contemporary Art Space, dedicato alle opere di artisti contemporanei selezionate in collaborazione con la Fondazione Pinault. Nella sala adiacente vengono invece presentati i video e le installazioni delle produzioni più originali e contemporanee della “movie art”; in questa sala hanno anche luogo le proiezioni dei film storici che Gucci ha contribuito a restaurare grazie alla collaborazione con la Film Foundation di Martin Scorsese, e dei documentari cui Gucci ha devoluto nel tempo fondi di supporto attraverso il Gucci Tribeca Documentary Fund. L’esposizione permanente continua al secondo piano, con la Logomania, spazio che ripercorre l’evoluzione del monogramma della doppia G. Infine, i temi Lifestyle e Sport omaggiano i simboli e i prodotti iconici del marchio ispirati ai mondi dello sport e del tempo libero.

farla da padrone è la moda uomo. Si tratta di Firenze, che ogni anno, in due occasioni (gennaio e giugno), tiene banco con Pitti Immagine Uomo a Fortezza da Basso, giunta all’edizione numero 81: una kermesse con 1.100 espositori, 7.400 buyer esteri, 13.600 buyer italiani, oltre 30mila visitatori. «I migliori negozi di moda italiani sono arrivati tutti a Firenze, senza eccezione – afferma Raffaello Napoleone, amministratore delegato di Pitti Immagine – ma sul nostro Paese è inutile raccontarci storie: la situazione è pesante, i consumi sono al minimo e i negozianti fanno un’enorme fatica, spesso sono costretti a rinviare i pagamenti... e qualcuno chiude. Ce ne sono tanti in questa condizione, basta girare per le città. Se a Pitti sono calati di oltre il 10 per cento i motivi reali non mancano di certo. Anzi, in tanti sono venuti lo stesso per ritrovare idee ed entusiasmo». Ecco l’ultima caratteristica degli eventi della moda (l’abbiamo lasciata in fondo non per caso): sono fra i più motivanti del mondo. Credo bene, a colpi di esclusività…

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i ricordate, nel marzo del 2008, l’esplosione d’orgoglio e di gioia che V accompagnò la vincita dell’incarico per l’Expo 2015? 86 voti su 151, la candidatura turca di Smirne battuta, il Palais des Congres di Parigi che applaudiva les Italiens, perché subito apparve chiara una cosa: non era stata solo Milano a vincere, ma l’Italia nel suo insieme, l’Italian lifestyle con le eccellenze riconosciute e apprezzate in tutto il mondo, l’arte, la cultura, il gusto innato, i cibi, i vini, particolarmente importanti in una manifestazione che s’è data il tema “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”. La stessa Letizia Moratti, allora sindaco di Milano, esultando a botta calda dichiarò: «Mi sento felice per l’Italia e mi sento

L’evento degli eventi, Expo 2015, la grande rassegna espositiva internazionale è ormai dietro l’angolo. Ma non si può certo parlare ancora di chiarezza di programmi, specie di quelli pubblici. Intanto, i privati si muovono sulla scia dell’immaginazione responsabile. Abbiamo lavorato con Assolombarda, con Confindustria, con la Camera di commercio, con le università, con le fondazioni. È stato proprio un lavoro da parte di tutte le istituzioni, ma anche del sistema Paese. E questo è il risultato di un grande gioco di squadra. Da domani inizia una nuova fase».

GIULIO CARLONI

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ALESSANDRA LANZA, presidente Consulta degli Eventi di Assocomunicazione: «Il 2015 non è così lontano. Se il palinsesto dell’Expo fosse pronto, si potrebbero studiare sinergie e innesti in maniera decisamente più proficua»

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PRESTO CHE È TARDI! L’indomani, purtroppo, iniziò una brutta storia che ha visto alternativamente tutti contro tutti: governo, Regione, Provincia, Comune, impegnati a mettere i propri uomini e le proprie priorità davanti a quelle degli altri. Nel frattempo sono cambiati i vertici dell’Expo, è cambiato il sindaco di Milano, è cambiato perfino il governo, ma il 2015 resta fisso; e nel marzo 2012 il governatore lombardo Formigoni, il sindaco Pisapia e l’amministratore Sala portano sul tavolo di Monti tutti i nodi ancora da sciogliere. Il problema principale, come sempre, è economico. Per allestire l’area espositiva e per gestirla nei sei mesi di apertura del megaevento servono quasi due miliardi e mezzo di euro, uno dei quali arriverà auspicabilmente da sponsor e biglietti, ma c’è pur sempre un altro miliardo e mezzo da reperire, soprattutto dalle strutture pubbliche. Serve una deroga al Patto di Stabilità e Crescita della Comunità Europea, perché certe spese non sono riducibili; solo per le linee 4 e 5 del Metrò, il Comune prevede 650 milioni! L’evoluzione del discorso è questione di cronaca, ogni giorno leggiamo sui quotidiani nuovi episodi. Certo è che la sensazione di ritardo è fortissima, pensando alla massa di cose da fare, alle infrastrutture da costruire, alle organizzazioni da impiantare e da affinare.

LAVORI IN CORSO È soprattutto l’enorme numero di eventi da realizzare in coincidenza con l’Expo a creare grande attesa nelle agenzie del settore. «Purtroppo, all’attesa non corrisponde una reale possibilità d’operare, allo stadio attuale», dichiara Alessandra Lanza, presidente della Consulta degli Eventi di Assocomunicazione. «Abbiamo da tempo preso contatto con la Società di Gestione, ma il continuo cambiamento di referenti, per motivi politici, ha creato confusione e disorientamento a più livelli». Attualmente, è l’Ufficio sponsorizzazione interno dell’Expo che cerca l’adesione delle grandi aziende in qualità di sponsor. Altre aziende non sponsor potranno prenotarsi uno spazio all’interno del Padiglione Italia, senza dubbio il più visitato, come sempre avviene al settore del Paese ospitante. Ma è indubbio che un terzo livello di partecipazione, quello che vedrà progettare e realizzare eventi in concomitanza con l’Expo per sfruttarne l’opportunità in termini di pubblico e di risonanza, potrà dare i risultati più sorprendenti. «In pratica, un gigantesco Fuori Salone, se vogliamo fare l’analogia col Salone del Mobile», continua Lanza. «Ma anche qui, se il palinsesto dell’Expo fosse pronto, si potrebbero studiare sinergie e innesti in maniera decisamente più proficua. Peraltro, i professionisti della Consulta sarebbero disponibili a dare una consulenza senz’altro utile proprio nel creare questo

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MILANO VS. SHANGHAI: UN CONFRONTO, UNA SFIDA

che cambia con velocità repentina. Ciò che funziona oggi non è detto che sia altrettanto funzionale fra un anno… figurarsi nel 2015. E una cosa certa è che l’Expo è destinata ad essere estesamente visitabile a livello digitale, con dirette in streaming prodotte in quantità. «Una delle scommesse – conclude Lanza – sarà proprio convincere la gente a spostarsi e a venire di persona all’Expo: e per far questo occorrerà individuare attività fortemente esperienziali che invoglino a partecipare, a esserci, non solo ad assistere online, oltre ad avere una regia attenta che mantenga alto il livello di interesse nel corso del tempo. Poiché questo è proprio il campo d’azione delle agenzie della Consulta, verrebbe voglia di ripetere con forza agli organizzatori l’invito a far uso della nostra expertise, anche per velocizzare i tempi dato che sin troppi mesi sono già stati sprecati. Questa è un’opportunità da non dilapidare per riportare Milano al ruolo di polo industriale, terziario e culturale che può certamente ricoprire, in Europa».

La parola d’ordine delle Olimpiadi di Pechino, nel 2008, era “successo senza precedenti”; venne mantenuta e Pechino lasciò il mondo intero a bocca aperta. Due anni dopo, l’Expo di Shanghai ha fatto il bis: è stata la prima Esposizione Universale organizzata da un Paese emergente e al contempo la più maestosa, scenografica e costosa della storia. ¢ Oltre 1 milione di visitatori al giorno per un totale di oltre 70 milioni. ¢ Oltre 4 miliardi di dollari d’investimenti diretti, oltre a 45 miliardi in infrastrutture. ¢ Tre nuove linee della metropolitana, due nuovi terminal aeroportuali (di cui uno da 260 mila passeggeri al giorno). ¢ 192 nazioni e 48 organizzazioni internazionali partecipanti. Reggere il confronto, per Milano, non sarà semplice…. La mascotte dell’Expo di Shanghai 2010, Haibao, saluta il suo ipotetico alter ego di Milano (che ancora non è stato scelto), così come l’abbiamo immaginato noi: un biscione coronato, arrotolato sul gigantesco ago di piazza Cadorna

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palinsesto: è il nostro mestiere, potremmo metterlo a disposizione della macchina pubblica sapendo che si tratterebbe di un contributo al bene comune. Una volta fissato lo scheletro del megaevento, potremmo a nostra volta lavorare sui progetti da proporre ai nostri clienti, ideando nuovi format e inserendoli nel modo più opportuno nello scenario. Le agenzie potrebbero investire meglio le energie creative, sapendo quali sono le attività istituzionali cui correlarsi». Alessandra Lanza parla con serena determinazione, ma non nasconde i rischi insiti nel grande Barnum chiamato Expo. Primo di tutti, l’eventualità che la presenza del pubblico non sia all’altezza delle aspettative, che il richiamo dell’esposizione milanese risulti insufficiente e che la partecipazione sia un flop. Il paragone con Shanghai, che è stata un successo, sarebbe bruciante. E poi, va ricordato che il tema della manifestazione è: “Nutrire il pianeta. Energia per la vita.” Se l’Italia ha tutte le credenziali per gli aspetti correlati alla produzione del cibo – e, anzi, proprio in questo campo può vantare alcune delle sue eccellenze – nell’altro aspetto della questione, quello della sostenibilità, c’è ancora molto da lavorare. Il tema risulterà vincente solo se Milano riuscirà a rispondere in maniera coerente. Altra sfida è quella del mezzo digitale,

UN GIGANTESCO FUORISALONE Se il carrozzone pubblico è così lento e farraginoso, occorre trovare idee e modalità per sfruttare comunque l’opportunità dell’Expo, a prescindere dai ritardi degli organizzatori. Serve autorevolezza e coraggio di far da soli: perché il mondo ha grandi aspettative, riguardo all’Italia. L’eccellenza italiana nel campo del lusso, del bello e del buono è senz’altro percepita, apprezzata, ambita, e dunque l’Expo a venire sarà un fantastico faro acceso, per sei mesi, sul sistema Italia. Sta a noi far sì che in luce ci siano appunto i punti di forza del nostro Paese; perché il faro starà acceso comunque, e se non saremo capaci di esaltare i nostri pregi, quella luce ci si ritorcerà contro come un boomerang e l’attenzione verrà puntata sui nostri difetti, sulla mancanza di tem-

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pestività e di proattività nel cogliere il momento propizio per rilanciare la nazione, per prendere al volo un treno unico per risollevarci dalla crisi e dare impulso alla rinascita collettiva. Questo, più o meno, dev’essere stato il senso del ragionamento fatto da Diego Masi, presidente di Go Green Digital e past-president di Assocomunicazione, visitando l’Expo cinese e notando che il padiglione italiano, dopo quello dei padroni di casa, era senz’altro il più visitato; a dircelo è Maria Luisa Ciccone, amministratore delegato di Incentive Power & Events, che con Masi ha scritto il libro “EXPO, la scommessa – Come giocarsi il futuro con un evento di comunicazione”, presentato nell’ottobre dello scorso anno. Il libro contiene una serie di spunti, d’idee e di suggerimenti per sfruttare appieno questa vetrina e per dare una scossa alle aziende italiane affinché diano visibilità ai propri marchi e ai propri prodotti prima, durante e dopo l’esposizione. «Anche se, in effetti, le aziende italiane non si sono ancora attivate come sarebbe auspicabile», sospira la Ciccone. «Paradossalmente, stanno arrivando le prime richieste di camere da parte di delegazioni di Paesi esteri che hanno aderito (sono già 72), mentre nel contesto domestico c’è meno reattività. E dire che, se dovessimo sintetizzare in uno slogan il corretto approccio a questo megaevento, potremmo sostenere “Facciamolo fuori & Facciamolo prima”. “Facciamolo fuori”, naturalmente, non è un’istigazione al delitto: si riferisce alle attività fuori Expo che consentiranno di dare ampia visibilità alle raffinatezze delle aziende italiane, alla loro grande tradizione e allo spirito d’innovazione, alla creatività che il mondo c’invidia. Nella libertà del fuori esposizione, peral-

tro, sarà la creatività ad essere premiante, dando modo di mettersi in luce anche a realtà minori o emergenti che hanno idee fresche e accattivanti, ma non budget rilevanti da investire. Il senso di “Facciamolo prima”, invece, è intuitivo: chi comincerà più rapidamente a costruire

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MARIA LUISA CICCONE, amministratore delegato di Incentive Power & Events: «Se dovessimo sintetizzare in uno slogan il corretto approccio a questo megaevento, potremmo sostenere “Facciamolo fuori & Facciamolo prima”. Nella libertà del fuori esposizione, come accade per Fuorisalone, la creatività può essere premiante, anche per realtà minori o emergenti che hanno idee fresche e accattivanti, ma non budget rilevanti da investire»

PER RICOMINCIARE AD AVERE FIDUCIA Secondo lo studio commissionato da Expo 2015 Spa ll’Università Bocconi, nel periodo 2011-2020 si riscontreranno complessivamente: ¢ produzione aggiuntiva italiana: più di 69 miliardi di euro, ¢ incremento di valore aggiunto: circa 29 miliardi di euro,

¢ impatto sull’occupazione nazionale: circa 61mila persone occupate in media ogni anno, ¢ gettito fiscale extra: circa 11,5 miliardi di euro, ripartiti tra imposte dirette (64%) e indirette (36%).

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L’EXPO IN CIFRE I numeri, com’è normale che sia a questo stadio, variano da fonte a fonte. Quelle più diffuse prevedono per Expo 2015 i dati quantitativi che seguono. ¢ L’evento porterà a oltre venti miliardi di euro d’investimento in infrastrutture. Di questi, 4,2 miliardi saranno diretti, i rimanenti 14 indiretti. ¢ Nei cinque anni prima dell’inaugurazione verranno creati 70mila posti di lavoro. ¢ Nei sei mesi dell'Expo arriveranno venti milioni di visitatori, per una media giornaliera di 160mila visitatori.

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¢ Sono attesi circa 150 Paesi espositori. ¢ Nell’arco dei sei mesi dell’Expo verranno organizzati 7mila eventi per la cui realizzazione saranno richiesti quasi 900 milioni di euro. ¢ Il fatturato del mondo imprenditoriale milanese aumenterà di 44 miliardi di euro, pari a un incremento del 10 per cento. ¢ Verranno creati 11 chilometri quadrati di spazio verde. ¢ L’edizione milanese comporterà circa tre miliardi di investimenti tra fondi pubblici, partecipazione dei privati e partecipanti ufficiali.

un percorso di comunicazione coerente e sinergico, ben distinguibile, potrà trarre maggiori vantaggi, riservando fra l’altro ai suoi eventi gli spazi più interessanti fra quelli disponibili. Continua la Ciccone: «Incentive Power & Events sta già facendo un censimento delle location disponibili, da quelle tradizionali a quelle più innovative e unconventional, per inserirle nel suo

portale e fornire così un servizio d’utilità alle aziende. E Go Green, la società di Masi, ha in programma per fine marzo il lancio di un canale tematico di notizie sull’Expo che sarà ospitato sul portale di Virgilio. Sono certa che altri si attiveranno, finalmente, nonostante l’atteggiamento prostrato che questa lunga crisi ha prodotto. Perché questa è una chance che l’Italia non può permettersi di perdere: per valorizzare il suo sistema produttivo ma anche e soprattutto per ridare verve all’industria turistica». E c’è proprio da sperare che l’ottimismo e la voglia di fare che già animano i più convinti dilaghino e si diffondano con forza contagiosa, ponendo le basi per un cambiamento autentico, un vero rinascimento di Milano e della Lombardia che faccia da traino all’intero Paese. Lo dicono autorevoli studi, che l’Expo ha potenzialità eccezionali; “Il CERTeT”, il centro dell’Università Bocconi che dal 1995 svolge ricerca di base e applicata sulle dinamiche di sviluppo territoriale, con particolare riferimento all’economia regionale, dei trasporti, del turismo, ha fatto stime che tutti sottoscriveremmo volentieri; Bruno Ermolli, Presidente di Promos, Azienda speciale della Cciaa di Milano per le attività internazionali, si dichiara ottimista perché tutti stanno facendo il loro dovere. Ma, soprattutto, lo chiede il mercato che non ne può più di crisi, stagnazione e crunch economico, e lo invocano le facce stesse delle persone che hanno bisogno di qualcosa che le stimoli e le sproni. Benvenuta, Expo, se riuscirai a riportare un po’ di serenità e di fiducia in questo Paese che ha certo grandi problemi, ma anche grandissime risorse da mostrare al mondo.

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Agire o reagire? Sinergia, competenza e strutture all’altezza delle attese sono i fattori alla base dei grandi meeting internazionali di successo. A Milano, Expo 2015 apre alla collaborazione di tutte le imprese per strutture e servizi. EMMA ARU

a decisione del governo in carica di non sostenere la candidatura di LRoma alle Olimpiadi 2020 ha suscitato, a seconda dei “portatori d’interesse” che se ne facevano interpreti, commenti variamente interessati anche

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nel comparto turismo. Fra le varie opinioni, quella di Astoi (i fondi destinati agli eventuali giochi olimpici vengano utilizzati per disporre di maggiori e migliori strutture e infrastrutture utili per il turismo tutto) è probabilmente quella che delinea maggiormente un “modello di marketing per il turismo” coerente con la realizzazione di un grande evento: un’Olimpiade, appunto. O un’Esposizione universale. AVERE LE CARTE IN REGOLA Non entro nel merito dei commenti, sono argomenti certamente condivisibili. Da Pco penso che un grande even-

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GRANDI EVENTI tariffe per l’occasione, o se sei afflitto da ricorrenti scioperi dei trasporti aerei e terrestri, per dire, mi sembra difficile poter sostenere che hai le carte in regola per vincere una gara e aggiudicarti un congresso mondiale. Dico questo ricordando una nostra recente esperienza internazionale, Shanghai Expo 2010, che studio ega ha vissuto in diretta, e che conferma queste considerazioni; il grande esempio che là i miei collaboratori e io abbiamo potuto toccare con mano si chiama preparazione meticolosa e sinergia. L’ATTESO EXPO 2015 Preparazione e sinergia sono gli ingredienti che concorrono al successo di un grande evento mondiale attualmente in preparazione, che darà lustro al nostro Paese e lavoro alle nostre imprese: Milano Expo 2015. Per questo evento di rilevanza mondiale mi sembra che l’organizzazione di Expo 2015 stia partendo col piede giusto. Soprattutto nel rapporto che il “gruppo di lavoro Expo”

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to, questa è la mia convinzione professionale, “di per sé” non garantisca alcunché; qualunque grande evento, quale che sia la sua dimensione – regionale, nazionale, internazionale – per assolvere efficacemente al suo compito deve essere ben progettato e organizzato (e questa è l’incombenza ”tecnica” dei Pco e dei loro committenti, e dei consulenti di comunicazione che li assistono), e non può prescindere dalla presenza di efficienti strutture e infrastrutture appropriatamente turistiche, non soltanto congressuali. Se non hai strutture ricettive da diecimila congressisti, oppure se gli alberghi raddoppiano le

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Emma Aru durante un suo intervento al seminariodedicato ai social media nel corso dell’ultimo ICCA Congress a Lipsia, nel 2011

EMMA ARU OPINION LEADER L’autrice di questo articolo è Emma Aru, presidente & partner di ega professional congress organisers. Considerata una decana dell’industria congressuale, Aru si dedica alla formazione e alla didattica a livello universitario e ha pubblicato numerosi articoli di tecnica dell’organizzazione congressuale, molti dei quali – come i questo caso – su Meeting e Congressi, della quale è da sempre un’editorialista di valore. È attiva in numerose associazioni professionali e rappresenta ega nella maggior parte delle organizzazioni internazionali. Si occupa inoltre di progetti di relazioni pubbliche. È attualmente consigliere delegato del Consiglio Direttivo della Sezione Industria del Turismo e del Tempo Libero – Unindustria – Confindustria, membro fonda-

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tore della Iapco – International Association of Professional Conference Organisers, associazione che raggruppa tra i più qualificati Pco a livello mondiale e della Icca – International Convention and Conference Association. È membro del Consiglio di Amministrazione di InCon Group Ltd., di cui ega è partner con aziende in 32 paesi europei ed extraeuropei. È membro della Aidda – Associazione Italiana Donne Dirigenti di Azienda ed è socio del Rotary di Taranto e di Ferpi (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana). Dal 2010 è anche membro del Comitato Esecutivo dell’associazione onlus Progetto Itaca Roma ed è membro fondatore del Gruppo FAI di Gaeta nato a maggio 2011. sta intrattenendo con le imprese, dalle più grandi alle piccole e medie, affinché tutte possano partecipare ai bandi di gara sia per la realizzazione delle infrastrutture sia per la fornitura dei servizi; un modello di partecipazione, convenientemente denominato “Engagement Opportunities”, presentato in maniera chiara e precisa, seppure in forma preliminare, qui a Roma presso la Confindustria il 25 gennaio in occasione dell’appuntamento “Expo incontra le imprese”, presenti l’ad di Expo 2015 Giuseppe Sala, il marketing manager Shelly Sandall e Diana Bracco per Confidustria. In base a questo documento le impre-

se, come ha illustrato la Sandall, possono scegliere fra più opzioni di collaborazione (le predette engagement opportunities): ¢ ”Corporate Patrones”: grandi aziende che elaborano programmi importanti e innovativi per Expo ¢ “Contributors”: aziende interessate al licensing e merchandising/ padiglioni branded ¢ “Sponsors”: per programmi, eventi, prodotti e servizi ¢ “Associates”: piccole e medie aziende che in quanto fornitori ufficiali di beni e servizi potranno fregiarsi dell’Expo Label. Come si vede, l’intendimento dell’ente organizzatore di Expo di facilitare la partecipazione di tutte le aziende, italiane e no, ai lavori è palese. A questo punto, non resta che impegnarsi. Ciascuno a fare la propria parte. Con competenza, con diligenza, con entusiasmo e con spirito di collaborazione. Come un’orchestra che suona una grande sinfonia. Sono convinta che si può fare. Soprattutto se, individuato il “maestro”, ci affideremo alla sua bacchetta. Senza illuderci che sia magica. UN OCCHIO DI RIGUARDO PER LA MEETING INDUSTRY Post scriptum: alla Bit di Milano è stato siglato dal capo dipartimento per lo Sviluppo e la competitivita? del Turismo e dall’assessore al Turismo e cultura della Regione Toscana, l’accordo di programma per incentivare la competitivita? della meeting industry italiana attraverso la qualificazione dell’offerta di servizi integrati, la formazione degli addetti e lo sviluppo di un sistema integrato pubblico-privato capace di sostenere le destinazioni congressuali italiane nelle grandi gare internazionali di assegnazione degli eventi Congratulazioni: anche questo un avvio promettente, nella direzione giusta.

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Ancora un traguardo raggiunto C WT Meetings & Events Italia ha chiuso il 2011 con risultati decisamente positivi, confermandosi tra i protagonisti della meeting industry. Competenza, creatività, efficienza e dinamismo sono le carte vincenti alla base della sua costante crescita A CURA DELLA REDAZIONE COMMERCIALE

n altro anno di successi per C U Meetings & Events Italy, che nel 2011 ha più che raddoppiato il numero WT

di eventi gestiti. Questi infatti sono passati dai 1.440 del 2010 agli oltre 3.800 dello scorso anno, coinvolgendo più di 124mila partecipanti. Numeri rilevanti – soprattutto in un momento in cui molti player del mercato hanno vissuto e vivono momenti di difficoltà – che premiano chi si distingue per esperienza e professionalità. Anche la “squadra” è cresciuta di pari passo, superando ormai i 135 professionisti, distribuiti su cinque sedi (Firenze, Milano, Torino, Roma e Maranello) e organizzati per team di lavoro: dalla relazione con il cliente al planning, dall’acquisizione dell’evento

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al workflow operativo, alla biglietteria aerea e ferroviaria, al venue sourcing, al call center, alla consuntivazione. Sul totale dei progetti realizzati nel 2011, la larga maggioranza (il 68 per cento) si è svolta entro i confini domestici e il restante 32 per cento all’estero, a conferma dell’attenzione delle aziende clienti all’ottimizzazione dei costi; le iniziative organizzate hanno spaziato a tutto tondo nel campo della meeting industry (special event, convegni, team building, incentive, roadshow, small meeting e così via), in risposta alle esigenze di aziende appartenenti a molteplici settori. Anche il 2012 è iniziato sotto i migliori auspici: «Al momento non si vedono ancora significativi rallentamenti rispetto allo scorso anno» afferma Stefania Trallori, direttore di CWT Meetings & Events Italy. «Nei primi mesi dell’anno sono stati realizzati grandi momenti comunicativi istituzionali e abbiamo acquisito molti eventi importanti, anche con numeri rilevanti, fino a luglio. In particolare, grande attenzione è dedicata agli eventi per la stampa – con diversi format – e ai lanci di

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prodotto. Sempre più spesso, però, gli eventi vengono confermati dalle aziende con un brevissimo preavviso rispetto alla data di svolgimento e questo ne rende ancora più impegnativa la gestione complessiva». Grazie al know-how maturato in oltre trent’anni di attività, CWT Meetings & Events Italy è in grado di gestire e coordinare – a seconda delle necessità e delle richieste del cliente – la totalità degli aspetti che compongono un evento: non solo la logistica, ma anche l’ideazione del concept, la scelta delle location migliori, la comunicazione, i supporti tecnologici, le attività di entertainment, l’organizzazione di cene di gala e così via, anche grazie al supporto di una rete di fornitori/partner consolidati e di assoluta fiducia. «Le aziende ci riconoscono sempre più – commenta a questo proposito Trallori – come un partner affidabile e capace di realizzare soluzioni tailor-made per soddisfare ogni loro esigenza. Abbiamo

l’esperienza e la visione d’insieme per occuparci di eventi complessi, come per esempio le grandi manifestazioni sportive o i convegni di richiamo internazionale, ma anche la capacità di gestire – curando ogni dettaglio – momenti di incontro al vertice, dove magari i numeri sono contenuti ma le esigenze infinite». Pensiamo solo, a titolo di esempio, al Giro d’Italia di cui nel 2012 CWT M&E curerà per il terzo anno consecutivo per RCS Sport tutti i servizi logistico-alberghieri; o alla trentesima Assemblea generale dell’International Council for Science, svoltasi recentemente a Roma presso l’Headquarter del CNR e la sede della FAO con circa quattrocento partecipanti tra delegati e accompagnatori, presente anche il Presidente della Repubblica Giorgio Napolitano; o, ancora, al “Partner Program” in occasione dell’Annual Meeting di Ge Oil & Gas, attraverso il quale CWT Meetings & Events ha fatto scoprire ai duecento accompagnatori dei delegati tutto il fascino di una città unica come Firenze. Prima tappa: l’apertura straordinaria della Galleria dell’Accademia. «In ogni caso – conclude Trallori – la sfida è sempre quella di proporre ai clienti eventi unici, mai banali o ripetitivi, che centrino in modo efficace i loro obiettivi di marketing e comunicazione, e nel contempo parlino alla testa e al cuore dei partecipanti. Perché solo creando un’esperienza coinvolgente ed emozionante – e CWT M&E lavora proprio per questo – l’evento potrà davvero imprimersi nella memoria delle persone, portando al ritorno dell’investimento voluto».

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Sopra Stefania Trallori, direttore di CWT Meetings & Events Italy. Nel 2011 CWT ha raddoppiato il numero di eventi gestiti

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Meeting d’alto Borgo Non solo hotel, ma ristorante, centro congressi e centro benessere: un nucleo storico di grande atmosfera nel cuore delle Marche, immerso nel verde del Piceno A CURA DELLA REDAZIONE COMMERCIALE

otel Casale è un antico borgo completamente ristrutturato nelle colliH ne marchigiane. Tra le sue mura si inerpicano le radici della storia e della cultura tipica di questa meravigliosa terra. Nelle sue stanze si respirano i profumi della campagna e si godono i colori della natura. Una struttura quattro stelle con 209 camere (venti singole e 16 suite) che può ospitare qualsiasi tipo di evento e cerimonia e che gode di una posizione strategica per visitare la provincia di Ascoli Piceno. Un fazzoletto di terra che si estende per cinquanta chilometri da est a ovest e per soli quindici chilometri da nord a sud, ma che racchiude perle di assoluta belezza come il suo capoluogo con i teatri storici, i musei e le pinacoteche, le aree archeologiche dei Parchi Sibillini e la natura meravigliosa dei Monti della Laga, senza dimenticare il litorale adriatico, stretto e sabbioso, e ricco di centri balneari come San Benedetto del Tronto, Grottammare e Cupra Marittima. L’Hotel Casale è il luogo ideale per conciliare lavoro, relax e sano divertimento. Al

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suo interno infatti non mancano comfort e servizi, una piscina e un piacevolissimo beauty center, dove gli ospiti possono godere di una completa rigenerazione grazie a sauna, solarium, bagno turco, fanghi e trattamenti estetico-terapeutici affidati alle mani di personale esperto. Nelle immediate vicinanze, invece, è possibile praticare sport e attività di team building originali e studiati ad hoc dallo staff dell’albergo, dall’off-road al rafting, dal soft air alle gare in go-kart, dalla speleologia all’orienteering e alle giornate in fattoria. Niente è lasciato al caso, anche sul fronte culinario, ove non vi è che l’imbarazzo della scelta. Ci troviamo infatti in una delle culle enogastronomiche d’Italia e il ristorante dell’hotel ne è egregia vetrina: grazie ai propri chef offre sapidi e originali piatti dal prezioso sapore tipico regionale e nei suoi ampi saloni è un piacere ospitare sia piccoli banchetti e riservati incontri d'affari, sia grandi cerimonie ed eventi di ottimo gusto e qualità. Il nuovo Auditorium Raffaello di 1.200 posti su cui poter contare è all’avanguardia in fatto di tecnologie, maxi schermi, microfoni, videoproiettori, lavagne elettroniche, laser al wi-fi. Un’eccellenza a 360 gradi che non lascerà scontenti né organizzatori né dipendenti. indirizzi a fine rivista

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Tecnologia per le grandi occasioni Assemblee Cna, Confindustria e Confcommercio. Numerosi appuntamenti da migliaia di persone. Per Tecnoconference Europe – Gruppo Del Fio i grandi eventi sono la norma A CURA DELLA REDAZIONE COMMERCIALE

La tecnologia d’avanguardia e la lunga esperienza di Tecnoconference Europe – Gruppo Del Fio al servizio dei grandi eventi. Sopra, l’imponente schermo del congresso Assiom Forex (al microfono il governatore di Bankitalia Visco); in basso, il colpo d’occhio dell’assemblea Confcommercio 2011

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ecnoconference Europe – Gruppo Del Fio ai grandi eventi è di casa. PosT siamo ben dirlo, stante l’impressionante ruolino di marcia degli ultimi mesi, che l’hanno vista nel backstage di appuntamenti come l’Assemblea Cna (Confederazione nazionale dell’artigianato e della piccola e media impresa), svoltasi a Roma, nell’Auditorium della Conciliazione, il 24 novembre (duemila partecipanti), e gli Stati Generali di Confcommercio, a Milano presso la sede di Confcommercio, il 25 novembre (tremila persone). Ed è appena il caso di ricordare che ogni anno l’azienda fornisce tutti i servizi tecnici, con pianificazione e coordinamento, alle Assemblee generali di Confindustria (2.500 partecipanti) e della stessa Confcommercio (oltre duemila). Quale valore aggiunto può apportare la tecnologia a eventi di queste dimensioni? Lo vediamo illustrando uno degli interventi più recenti di Tecnoconference Europe, quello per il 18esimo Congresso Assiom Forex, il principale appuntamento della finanza Italiana, organizzato dall’agenzia Top Congress P.R. di Genova e svoltosi al Palacassa di Parma il 17 e

18 febbraio dinnanzi a oltre duemila partecipanti e circa duecento espositori. «Avevamo imperniato il progetto su un enorme schermo concavo (di ben 45°) in formato superwidescreen (ben 20x6 metri, ndr)», racconta Silvio Del Fio, presidente dell’omonimo Gruppo. «Su di esso, si aprivano varie finestre dove scorrevano filmati, sfondi animati, grafica, slide, le immagini live riprese da una regia quadricamere full Hd, e numerosi altri contributi (speech support, “sottopancia” e così via). Il tutto avveniva attraverso un sistema di multivideoproiezione dinamica, gestito da una complessa regia emissione, con processori grafici di altissimo livello e tre potentissimi videoproiettori Dlp “top level”, che diffondevano sullo schermo concavo immagini senza distorsioni, grazie a un sofisticato modulo di correzione geometrica. L’effetto era straordinario, al pari della qualità e della sincronia». Tecnoconference Europe ha fornito inoltre il sistema audio, con impianti line array, e tutte le tecnologie per l’affollata sala stampa dalla quale si potevano seguire i lavori dall’auditorium. Ha infine curato la realizzazione dei badge, fornito i sistemi di rilevazione delle presenze e diffuso in streaming live sul sito de Il Sole 24 Ore il discorso del governatore Ignazio Visco. indirizzi a fine rivista

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Un must negli itinerari federiciani Formato dal moderno Resort e dall’antico Monastero, che ha subito di recente un restyling, la location si presta per eventi di grande fascino fino a mille partecipanti A CURA DELLA REDAZIONE COMMERCIALE

elegante e suggestivo complesso di Corte Bracco dei Germani si trova a L’ pochi chilometri da Bari ed è facilmente raggiungibile. Si compone di due grandi blocchi autonomi e al tempo stesso comunicanti: uno antico, frutto del recupero di un Monastero del XVIII secolo, e uno moderno, il Resort, dedicato ai grandi numeri. È un complesso multifunzionale per ricevimenti, meeting, incentive, sintesi di tecnologie innovative e gusto raffinato, congiunzione tra passato e futuro. CULTURA MEDITERRANEA, UN VALORE DA PROMUOVERE Un’anima, due strutture differenti di grande fascino: il Monastero, immerso in un bellissimo e scenografico giardino mediterraneo, è arredato con preziosi mobili d'epoca, mentre il Resort è caratterizzato da uno stile più moderno, con pezzi delle migliori firme di design ed è circondato da uno spettacolare giardino di palme e giochi d'acqua. La struttura è estremamente flessibile e dispone di

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ampi parcheggi, diverse sale modulari in grado di ospitare dalle venti alle cinquecento persone ed è attrezzata con tecnologie avanzate che si adattano perfettamente alle molteplici esigenze di convegni e cene di gala. Monastero & Resort insieme possono ospitare fino a mille persone. Lo staff di Corte Bracco cura eventi e ricevimenti ad altissimo livello, l’ideazione di prestigiosi congressi e progetti formativi destinati all’area dirigenziale e a professionisti del settore. Realizza numerose attività di ricerca e di studio rivolte alla riscoperta e valorizzazione dei sapori e dei prodotti del territorio. Promuove la cultura delle tradizioni mediterranee, se ne fa portavoce a livello nazionale e internazionale, organizza stage di formazione e partecipa a manifestazioni specializzate e a eventi ufficiali. Quella a Corte Bracco dei Germani è una sosta memorabile per scoprire anche una delle più rinomate offerte gastronomiche pugliesi, curata dalla stessa famiglia Sbisà e incentrata sul binomio tradizione e innovazione. Una proposta di alto livello che costituisce il punto di forza della location per quando riguarda l’attività convegnistica per grandi numeri. indirizzi a fine rivista

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UNA NUOVA SFUMATURA DI LUSSO A ROMA Un nuovo indirizzo d’elezione arricchisce lo splendore senza tempo della città Eterna: Gran Meliá Rome Villa Agrippina, eccellenza spagnola nel cuore della Capitale. A pochi passi dal Vaticano, questo nuovo urban resort osserva le acque del Tevere dall’invidiabile posizione sulle pendici del Gianicolo. Una sorprendente Villa-museo circondata dai celebri Orti Domiziani, immersa in un’oasi di aranci e piante profumate che offre 116 camere e suite, raffinatissime esperienze gourmet, 2 piscine e l’impeccabile piacere aggiuntivo della YHI Wellness. Lasciati sedurre dall’eccellenza dei sofisticati servizi RedGlove, respira il fascino dell’Antica Roma, per un viaggio oltre ogni aspettativa. Per prenotare contatta la tua agenzia di viaggio di fiducia, oppure chiama il numero +39 06 925901 / redglove.gran.melia.rome@melia.com. Prenota online sul sito granmeliarome.com.

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Il più grande spettacolo Fairmont Monte Carlo: super premiato nell’ambito degli International Property Awards 2011 e degli M&IT Awards, ora vanta anche un nuovo spazio per eventi A CURA DELLA REDAZIONE COMMERCIALE

inonimo di lusso esclusivo, il Fairmont Monte Carlo è sempre sotto i riflettori in S occasione di prestigiosi award. Nel 2010 è stata la volta del Prix Villégiature seguito dal World Travel Awards, che ha consacrato il Fairmont Monte Carlo “Miglior Hotel di Monaco”, per due anni consecutivi destinatario del trofeo d’oro nella categoria “Miglior hotel per conferenze oltremare”. Un vanto e un vezzo per questa strabiliante struttura che nel gennaio di quest’anno

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– all’hotel londinese The Savoy – ha partecipato alla cerimonia del concorso International Hotel Awards 2011, evento durante il quale il Fairmont si è aggiudicato un tris d’assi di prestigiosi premi. Quali? Best European Hotel, Best Hotel of Monaco e Highly Recommended Spa. Riconoscimenti – ai quali si è aggiunto il premio come Miglior Hotel Oltremanica nell’ambito degli M&IT Awards –che sottolineano ancora una volta la valenza di questa struttura il cui claim – non a caso – recita “Se il prestigio è un viaggio, benvenuti a bordo”. UNO SU MILLE CE LA FA Nel corso della premiazione, Xavier F. Rugeroni, vicepresidente regionale nonché direttore generale del Fairmont, ha dichiarato: «I premi consentono un focus non solo sul Fairmont Monte Carlo bensì su Monaco in generale, una destinazione glamour. Il nostro dna è costituito dal lusso, ma è un lusso oggigiorno accessibile e il nostro cavallo di battaglia è il saper soddisfare tutti i desideri del cliente. In un’ottica di scrupolosa attenzione ai dettagli». E il risultato si è visto, basti pensare che strutture ricettive sotto l’egida di catene alberghiere del calibro di Kempinski, Intercontinental e Barrière sono scese in campo per ottenere gli ambìti riconoscimenti ma… il premiato è stato il Fair-

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dopo il Big Bang mont! Per stabilire la classifica, una giuria d’eccezione ha studiato i dossier dei “concorrenti” e il Fairmont è stato notato su una base di oltre 150 pagine che riguardavano la location a 360 gradi. La dichiarazione degli organizzatori? «L’ottenimento di questo riconoscimento è la prova inconfutabile che il Fairmont è capace di battere alcuni concorrenti estremamente forti nell’agguerrita arena dell’ospitalità europea». NEL BLU DIPINTO DI BLU Se “la vittoria” della struttura è un ulteriore incentivo per scegliere il Fairmont Monte Carlo come scenario per gli eventi più prestigiosi della meeting industry, la nuova sala Salle de la Mer – inaugurata il primo marzo – è la ciliegina sulla torta: 425 metri quadrati con balcone a picco sul mare, il trionfo del blu e della luminosità grazie alle immense vetrate che creano un continuum tra la sala, il mare e il cielo. E tra onde e nuvole si staglia anche la piscina outdoor del Fairmont, con acqua riscaldata tutto l’anno, sinonimo di relax, cui far seguire imperdibili percorsi rigeneranti nella Willow Stream Spa & Fitness, proclamata nel 2010 la migliore d’Europa e vincitrice del Prix Villégiature 2010, novecento metri quadrati di puro benessere con vista mozzafiato sulla baia e il circuito di For-

mula 1, spettacolo per gli occhi che in binomio con il trionfo del gusto è perseguibile anche nel ristorante Horizon dal quale lo sguardo della meeting industry può spaziare persino sul palazzo del Principe, l’Opera e il Casinò. TAPPETO DI FRAGOLE Agli eventi il Fairmont dedica un conference centre articolato in 18 sale per una capacità complessiva di 1.450 persone di cui novecento nella principale – la più grande della Costa Azzurra – e 3.300 metri quadrati di aree espositive. Fra i plus del Fairmont spicca la ristorazione, da poco più di un anno incentrata sul nuovo concetto “Private Dining by Fairmont Monte Carlo”: l’esperienza, del savoir-faire e dello stile che contraddistinguono l’equipe del Fairmont Monte Carlo non solo nella struttura ma anche in occasione di prestigiosi happening in castelli, ville, dimore storiche e venue disseminate in Costa Azzurra. Non un catering qualsiasi, ovviamente. Il Fairmont Monte Carlo, infatti, ha avuto l’onore di essere stato scelto in qualità di servizio catering per il cocktail servito ai seimila monegaschi presenti al matrimonio del Principe Alberto II con Charlène Wittstock.

Una costellazione di premi prestigiosi riconfemano la posizione prominente del Fairmont Monte Carlo, che al Mice offre 18 sale e spazi di rara suggestione

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Eventi a misura “duomo”

ccupy Wall Street vicino alla borsa di New York, ma anche Piedmont O Park ad Atlanta, McPherson Square a Washington DC, Rogers Park a Chicago sono parchi pubblici che durante le proteste della scorsa estate sono state trasformate in campeggi. Le immagini televisive in particolare hanno portato alla ribalta centinaia di tende piccole, trasportabili, resistenti a ogni tipo di clima, facili da montare e la maggior parte delle quali a forma di cupole poligonali, soprattutto triangoli che conferivano la tipica forma “a duomo” (da cui prendono anche il nome). QUANDO LA GEODETICA DÀ FORMA AI MEETING Poco distante e contemporaneamente alle proteste di Occupy Wall Street lo scorso giugno presso il campus della New York University venivano consegnati i premi relativi alla Buckminster Fuller Challenge, il premio che la rivista Architectural Record assegna a idee innovative che contribuiscono a risolvere complessi problemi globali (soprattutto ambientali). I due eventi sono connessi in quanto l’ispiratore del premio, Buckminster Fuller, è anche l’inventore della cupola geodetica, una struttura apparentemente sferica ma composta da una miriade di triangoli interconnessi tra loro. A questa idea si ispirano le tende da campeggio, ma anche strutture architettoniche caratterizzate da ampi spazi, materiali moderni e rispetto per l’ambiente. Queste strutture possono raggiungere dimensioni gigantesche senza l’ausilio di supporti interni e sono

Le immagini delle varie Occupy Street del mondo hanno acceso i riflettori su un tipo di struttura ideale per gli eventi. È il duomo geodesico, una sorta di “tenda” personalizzabile e manipolabile a piacere dai creativi delle agenzie di eventi dal nostro corrispondente negli Usa DOMENICO MATARAZZO

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quindi ideali per sfruttare al massimo lo spazio interno. Non a caso il duomo, o più correttamente la struttura geodesica è considerata la più solida ed economica mai disegnata: più la struttura è grande, più questa è solida e facile da costruire, realizzabile anche in una sola giornata. LA TRIANGOLATURA DEL CERCHIO L’esempio più famoso di una struttura ispirata all’idea di Buckminster Fuller è il padiglione AT&T di Epcot, dentro Disney World, noto anche come Spaceship Earth. La struttura è stata costruita nel 1982, ha un diametro di 50 metri ed è composta da 954 pannelli triangolari. Ognuno di questi pannelli ha dimensioni e forma leggermente differenti per dare l’illusione di sfericità. Lo spazio interno è interamente dedicato a uno show multidimensionale che offre un viaggio simulato nel tempo, dalla preistoria all’era digitale. Strutture di queste dimensioni però non sembrano ideali per le zone urbane considerando alcuni esempi europei. A Londra il centro polifunzionale O2 è nato come “il Duomo” per celebrare il nuovo millennio e include cinema, night club, spazi fieristici e un’arena sportiva. Molti critici però la ritengono una struttura senza anima e fuori luogo a Greenwich. SULLE ORME DEL PALASHARP In Italia l’esempio più emblematico è il Palasharp. Quando fu installato dalla società americana Techno Domes, e chiamato allora “Palatrussardi”, si trattava del primo esempio di una struttura di queste dimensioni creata in un’area

metropolitana. Le strutture a duomo sembrano avere la massima utilità in ambito fieristico e per eventi itineranti. Dell (computer), Corona (birra) ad esempio hanno utilizzato strutture geodesiche portatili durante festival e celebrazioni per accogliere giovani che volessero socializzare tra loro... e con i prodotti dell’azienda. Il Moma di New York invece (Museum of Modern Art) ha allestito una struttura a duomo che affitta ad aziende che vogliono presentare prodotti con immagini e audio a 360 gradi. PacificDome invece fornisce strutture geodesiche per le aziende che ad una fiera vogliono attirare l’attenzione mostrando un look che spicca tra gli stand traIn alto, le tipiche tende geodesiche di Occupy Wall Street. Qui sopra e a sinistra, il Palasharp di Milano e il gigantesco Epcot di Disney World, a Orlando, in Florida

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cato processo per creare un origami, l’arte giapponese con cui si dà forma alla carta. Grazie a sofisticati algoritmi geometrici Seeyond può creare dei moduli di svariati formati il cui assemblaggio avviene connettendo dei poligoni, così come avviene per il duomo geodesico, senza attrezzi e con un numero limitato di viti e bulloni, senza però compromettere la solidità della struttura. I materiali principali sono resine leggere e riciclabili al 100 per cento. «Fuller è un’ispirazione per chiunque lavori in design, era un tecnico e un macchinista sicuramente si sarebbe entusiasmato nel processo di fabbricazione e assemblaggio delle nostre strutture», ci comunica Nat Porter, general manager di Seeyond Architectural Solutions. La struttura è indicata per centri di accoglienza e per spazi espositivi dato che il design può essere personalizzato e manipolato per creare strutture che si integrano con il prodotto di un’azienda. Non a caso i fondatori citano agenzie di comunicazione e relazioni pubbliche tra i target più appetibili. Queste nuove strutture rigorosamente geometriche possono essere usate per creare immagini come nuvole sospese a un soffitto, decorazioni per colonne o pareti divisorie. La superficie inoltre può essere stampata con un’immagine continua o personalizzata con loghi vari. «Abbiamo lanciato il prodotto solo da un anno e il focus iniziale è stato su uffici commerciali e hospitality, con grosso interesse

Sopra, il MoMA di New York. Nella pagina accanto, in alto, l’Ontario Place. In basso a destra, un particolare che evidenzia la struttura architettonica di questi edifici

dizionali. Nuovi materiali e computer più potenti per visualizzare meglio sofisticati volumi geometrici stanno dando un nuovo impulso a forme poligonali che si ispirano ai principi di Fueller per quanto riguarda leggerezza dei materiali, funzionalità e rispetto per l’ambiente. CASTELLI DI CARTA? Lo scorso giugno Seeyond Architectural Solutions ha vinto il premio più ambito nella categoria “innovazione” sponsorizzato dalla rivista Contract Magazine. Seeyond si è ispirata alle creazioni di Fuller per creare un prodotto architettonico che, in termini semplici, può essere paragonato ad un sofisti-

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da varie corporation, inoltre sappiamo che tramite fiere il nome sta già circolando anche in Europa. La meeting e incentive industry è la tappa successiva, chi si reca agli eventi presso l’Hyatt in Long Beach California per esempio di certo non si perde una delle nostre strutture che domina l’ingresso», ha aggiunto il manager di Seeyond.

GEOMETRIE PER DIVERTIRE Bloomberg (informazioni finanziarie) è forse la corporation più attenta a questo nuovo tipo di architettura dato che ha sponsorizzato un intero padiglione presso il Museo di Arte Moderna di Tokyo. Qui infatti ad accogliere i visitatori è stata installata una struttura geometrica creata da Akihisa Hirata. Si tratta di una forma complessa che richiama quella di un albero che si apre verso il cielo. Alla base di questo volume vi sono 100 triangoli che a loro volta di aprono in 500 triangoli più piccoli. Lo stile di Hirata può essere visto anche a Milano nel corso della Design Week dato che lo stesso albero è stato adattato in un’opera chiamata “Photosyntesis” commissionato da Panasonic e che integra prodotti di elettronica con gadget “verdi”. Per chi invece vuole trarre vantaggio da questi trend ma non ha piacevoli ricordi della geometria studiata a scuola, la destinazione più interessante è l’hotel Circus Circus in Las Vegas. L’hotel infatti ha un proprio duomo all’interno (Adventuredome) il cui spazio è occupato da montagne russe ed altre attrazioni per, come dice la presentazione, “intrattenere in modo stravagante reti di vendita, distributori, utenti e impiegati.

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Quando il lavoro ti toglie il fiato…

Pur sotto stress, il controllo della respirazione genera benessere e stimola la produttività e l’efficacia lavorativa. Ecco perché “imparare l’apnea” può risultare utile in ambito business: nel silenzio creato dall’acqua tutto si ferma e si fa più intensa la percezione psico-emozionale del sé TERESA CHIODO

uante volte abbiamo sentito l’espressione: “in questo periodo Q sono in totale apnea per un lavoro che sto portando a termine”? Di questo status se ne percepisce immediatamente l’accezione negativa e superficialmente queste parole hanno il valore di una battuta rispetto al mondo di significati, qui nemmeno intravisti, che si può scoprire dietro al termine “apnea”. Nel migliore dei casi ci suggerisce l’immagine di un sub che

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si lancia verso le profondità marine trattenendo il respiro e senza l’ausilio di nessun apparato che gli somministri ossigeno. Ma l’apnea non è solamente una maggior resistenza senza respirare o un record di profondità, bensì molto altro. Basti pensare che, intorno a questa disciplina, è nata ormai da tempo, una scuola di formazione e di ricerca. Perché si è intuito che praticare questa tecnica migliora la qualità della vita. Vedremo qui, insieme ad alcuni esperti, come l’esperienza corporea dell’apnea, coadiuvata da esercizi di rilassamento e di “presa di coscienza”, consenta al soggetto di smontare il suo vissuto esperienziale e di ricostruirlo alla luce di nuovi schemi percettivi. Essa ci offre gli strumenti per l’ascolto e la chiave di interpretazione per iniziare un approccio costruttivo che richiede un intervento sul corpo, sul respiro, sulla mente per utilizzare in modo completo le risorse intime, per esercitare il controllo sui processi emotivi, ritrovare la propria libertà di espressione.

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RESPIRARE NON È COSÌ SCONTATO Con queste premesse, l’opportunità di sperimentare un’esperienza come la gestione della respirazione in modo professionale può essere funzionale anche nell’ambito di un contesto aziendale. Federico Mana, campione italiano di apnea, sottolinea in prima istanza l’importanza della respirazione in relazione a uno stato d’animo: «La respirazione è una funzione vitale intimamente correlata all’emotività di ogni persona. Tutti sanno come si trova a respirare una persona ansiosa o in preda a una crisi di panico: in modo superficiale e frequente. Parallelamente, la respirazione è l’unica funzione del corpo che oltre a essere involontaria può essere gestita volontariamente fino a essere arrestata (così si entra in apnea); si può imparare a controllare il respiro per poi arrivare a veicolare adeguatamente le emozioni. La formazione prevede in primo luogo una presa di coscienza sulle proprie caratteristiche respiratorie; successivamente si apprendono, attraverso sessioni pratiche, dei metodi che possono essere utilizzati non solo per respirare meglio, ma anche per migliorare e contenere lo stress e ottimizzare il proprio grado di attenzione e concentrazione. Queste variabili applicate in ambito lavorativo permettono di operare con mag-

UN ANNO IN APNEA? RIPRENDI A RESPIRARE Se il training mentale in pochi anni ha rivoluzionato il modo di fare apnea, una riflessione su questa tecnica va a modificare il modo di fare intrattenimento durante una convention aziendale. L’agenzia di comunicazione Promoest ha scelto Federico Mana, non solo per la realizzazione di eventi formativi rivolti alle aziende, ma anche come testimonial per i suoi eventi. Durante la

serata viene riservato al recordman di apnea un momento in cui parlare della sua esperienza e di come le discipline di preparazione alla sua attività possono essere applicate a qualunque contesto, portando benefici in termini di prestazione e solidità interiore. Il suo intervento può incentrarsi su diversi concetti chiave: natura, spazio, benessere, ecosostenibilità, in relazione alla sensibilità del committente.

gior efficienza e con un notevole risparmio di tempo. Abbiamo verificato come alcuni dipendenti che, grazie a questa logica operativa si trovino nelle condizioni di poter dedicare un po’ di tempo a se stessi, risultino poi spesso più soddisfatti, motivati e potenzialmente più produttivi. La soddisfazione legata al posto di lavoro è infatti un importante elemento che va a influenzare la motivazione lavorativa». GUARDARSI DENTRO Entrare nell’acqua è una potente metafora del guardarsi dentro. Il nostro modo di “entrare” nell’acqua e dentro di sé è anche l’argomento del libro “Apnea consapevole”, scritto da Lorenzo Manfredini, psicologo, psicoterapeuta, nonché consulente di riferimento dell’Associazione Apnea Academy. Discute il senso di sé e la transizione da uno sport come l’apnea subacquea allo stato in cui si è capaci di conoscere e di sviluppare, grazie a questa disciplina, un compiuto percorso interiore, sportivo e personale. Vediamo nello specifico le ricadute positive nell’ambito di un contesto lavorativo. «Ogni contesto professionale – sostiene Manfredini – ha dinamiche legate a spazi, ambienti e relazioni che fanno respirare non solo i polmoni, ma il corpo e la mente di chi ne è coinvolto. Non si respira solo per ossigenarsi, ma per calmarsi, per trasferire informazioni, per comunicare. È un insieme di processi percettivi, psicologici e relazionali di vitale importanza per poter dare il meglio di sé. Si respira con lo sguardo, con la parola, con i movimenti, con la postura. Ed è con questi “nutrienti” che la mente è messa nelle migliori condizioni per realizzarsi in un progetto professionale. Occorre stare bene con se stessi, supportati da un respiro “guida”. Ci sono poche cose, come il respiro, che ci informano dell’armonia con ciò che

FEDERICO MANA, campione italiano di apnea: «La respirazione è l’unica funzione involontaria del corpo che può essere gestita volontariamente fino a essere arrestata; si può imparare a controllare il respiro per poi arrivare a veicolare adeguatamente le emozioni»

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LORENZO MANFREDINI, psicologo, psicoterapeuta, nonché consulente di riferimento dell’Associazione Apnea Academy: «Non si respira solo per ossigenarsi, ma per calmarsi e per trasferire informazioni. È un processo di vitale importanza per poter dare il meglio di sé. È con la respirazione che la mente è messa nelle migliori condizioni per realizzarsi in un progetto professionale»

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siamo, con le nostre realizzazioni, con le nostre aspirazioni. Le problematiche aziendali sono legate alla produttività, alla comunicazione, alle dinamiche relazionali, alla gestione dello stress e alla capacità di attivare strategie vincenti e appropriate. In tutti questi ambiti, oltre a una capacità visionaria, è necessario attivare le proprie migliori energie, comprendere il proprio spazio interiore, gestire il proprio tempo. Le opportunità per integrare tutte queste “forze in gioco”, hanno bisogno di respiro, consapevolezza, strategie e buon senso. Ognuno ha bisogno di comprendere, al di là dei propri ruoli, il disegno che sta incarnando. E non c’è niente di meglio che immergersi in acqua, senza respiro, nel proprio mondo intimo, per aprirsi a un mondo che ogni volta è nuovo come quello che si osserva quando si lavora». SEMPLICE, COME UN BICCHIER D’ACQUA Anche lo yogi sa che, per trattenere bene il respiro, prima, è necessario imparare a respirare altrettanto bene. Stefano Tovaglieri, istruttore di Apnea Academy, ci parla dei gradi di consapevolezza che possono caratterizzare un’operazione apparentemente così scontata come la respirazione: «Tutti respiriamo ogni attimo della nostra esistenza, ma solo pochi individui sono

consapevoli della propria respirazione, delle potenzialità del respiro. Ci sono persone che trascorrono un’intera esistenza senza essere consapevoli della possibilità di modulare il respiro per averne beneficio e ne subiscono le variazioni conseguenti agli eventi che li coinvolgono emotivamente, fisicamente e mentalmente. Altre persone: sportivi in genere, adepti yoga, cantanti, musicisti, maturano, attraverso l’esperienza, una consapevolezza del respiro che li favorisce in ogni ambito; è sufficiente pensare agli influssi positivi sulla comunicazione verbale, sulla relazione intra e interpersonale, sulla gestione delle emozioni; insomma tutto ciò che può costituire un contributo al benessere della persona. Tutti noi viviamo tendenzialmente di abitudini. Nel comportarci sempre allo stesso modo, giusto o sbagliato che sia, troviamo la nostra “ancora di salvezza”, ci sentiamo a nostro agio. Ogni cambiamento, invece, richiede attenzione, impegno, energia. Passare da una respirazione di routine, abitudinaria, a una gestione consapevole della respirazione significa spezzare un’abitudine e avviare un cambiamento che ha origine nell’ascolto di ciò che faccio, ciò che sono, per attivare risorse nuove o, comunque, diverse. Sul piano psicologico il significato dunque è di avviare un’abitudine al cambiamento che favorisca l’attivazione di tutte le risorse. Sul piano fisico una buona respirazione, controllata, modulata e adeguata al contesto migliora gli scambi gassosi a livello polmonare e l’equilibrio funzionale di ogni attività cellulare. Sul piano

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emozionale una respirazione controllata permette di accedere ai propri pensieri in modo lucido e razionale evitando di diventare vittime di se stessi e delle proprie emozioni». PAURA DEL CAMBIAMENTO Un esercizio di apnea può tornare utile a un manager per superare certe paure, come quella di esporsi o di controllarsi? Recita un antico detto Zen: “Quando trattieni il respiro avviene tutto ciò che è giusto”. Siamo fatti per respirare ma solo quando tratteniamo il respiro, un gesto estremo, contro natura nella sua percezione, emergono ansie e paure. «L’agente stressogeno per eccellenza è il fattore ignoto – continua Tovaglieri –, tant’è che tendiamo a rifare sempre le stesse cose per sentirci più sicuri. Immaginiamo cosa può accadere nelle testa di una persona qualsiasi che per la prima volta si confronta con la sua abilità di trattenere il respiro immergendo la faccia in acqua. L’osservazione della realtà, anche a distanza di tempo e con persone diverse, ci mette davanti sempre allo stesso frangente. Gli allievi dei corsi che, per la prima volta e senza alcuna informazione, vanno a esplorare questa abilità, riemergono dopo poche manciate di secondi o qualche minuto, nel migliore dei casi. Alla domanda: perché sei riemerso? La risposta è sempre la stessa: “…credevo di non farcela più”. In realtà l’aspetto fisico al termine della prova non era certo di una persona che aveva dato realmente fondo alle proprie risorse, tant’è che nel proseguo del corso gli

stessi arriveranno anche oltre quattro o cinque minuti di prestazione. Risultati che certamente non dipendono dal potenziamento fisico, ma esclusivamente dall’abilità di gestire bene i propri pensieri maturata durante il percorso didattico che propone anche esercizi di tecniche di rilassamento abbinate a quelle di respirazione. Quel “credevo di non farcela più”, a un’attenta analisi, rivela la vera causa dell’abbandono: la paura, l’ansia di poter soccombere al non respiro, a un pensiero negativo, non organizzato, legato a un’emozione non riconosciuta e quindi non gestita. Dominare le proprie paure e le ansie in un gesto così innaturale come l’apnea, concretamente migliora l’autostima, perché diventa la prova del nove di come il pensiero, in totale sintonia con il corpo e nell’equilibrio delle emozioni, apra a orizzonti più ampi, nuovi e decisamente gratificanti. “Se sono riuscito a trattenere il fiato per oltre tre o quattro minuti – mi dice un allievo al termine di una sessione di apnea statica – gestendo pensieri, emozioni e ricorrendo alle mie risorse interiori, posso fare lo stesso per cose più importanti e per le quali ho motivazioni ben più forti. Sono felice!”. È in questo modo che inizia un cambiamento profondo della persona che comincia a credere di più in se stesso nella possibilità di sviluppare potenzialità inimmaginate sino a quel momento, risorse che lo porteranno a valicare quei limiti che finalmente capisce essere solo mentali dovuti alle abitudini prodotte dalla sua testa». Una delle finalità di un corso di apnea è quindi consentire all’individuo di conoscersi meglio e di prendere consapevolezza su funzioni vitali intimamente correlate alle emozioni e alle reazioni di stress.

STEFANO TOVAGLIERI, istruttore di Apnea Academy: «Ci sono persone che trascorrono un’intera esistenza senza essere consapevoli della possibilità di modulare il respiro per averne beneficio e ne subiscono le variazioni conseguenti agli eventi che li coinvolgono emotivamente, fisicamente e mentalmente»

CI VUOLE METODO L’ambiente acquatico rappresenta per molti un contesto destabilizzante, significa uscire da ciò che è abitudine (terra ferma), rompere gli equilibri. Da qui si misura la capacità di adattamento sulla base di ciò che si è appreso sul piano teorico. «In un periodo come questo – conclude Mana – dove la parola crisi spaventa molti, può risultare molto utile comprendere come il cambiamento faccia parte della natura umana e come le più grandi scoperte e innovazioni siano spesso correlate e conseguenti a "crisi" umane. Saper interpretare in modo creativo la rottura degli schemi classici significa sapere trovare opportunità nella crisi. Come per tutte le attività finalizzate all’efficacia, va messo a punto un metodo, al quale ci si deve però allenare affinché diventi poi un approccio indotto e quindi aiuti realmente a stare e vivere meglio».

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Eventi en plein air

Spazi all’aperto: dietro a questa definizione sono in realtà innumerevoli le tipologie di location che si offrono alla meeting industry, dai parchi secolari alle spiagge candide, dai poli fieristici ai cortili d’epoca. E tantissimi sono i pro per sceglierle MATTEO ROCCA

arrivo della bella stagione porta sempre con sé un irresistibile invito L’ all’aria aperta, e rende nuovamente apprezzabili tutti gli spazi e le attività a cui i rigori dell’inverno e i capricci meteorologici di inizio primavera hanno necessariamente posto un freno. Ecco che parchi, piazze, lungomari e lungolaghi, ritrovata la loro mìse più seducente, possono tornare a popolarsi e a farsi ammirare; ecco che il mondo della convention in tutte le sue forme – cena di gala, evento aziendale, momento ludico e aggregati-

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vo o celebrativo e spettacolare – può ricominciare a pensare in grande, progettando spazi e allestimenti senza più limiti di capienza. La scelta di una location outdoor, magari in una cornice scenografica e particolare, può anche rappresentare un ottimo volano per il successo dell’evento e contribuire a renderlo memorabile. È però innegabile che l’organizzazione di una qualsivoglia manifestazione all’aperto esponga a tutta una serie di imprevisti e criticità: il fattore meteo in primo luogo, ma non vanno trascurate anche le difficoltà progettuali e logistiche, la necessità di procurarsi gli adeguati permessi (nel caso si tratti di suolo pubblico), e il rischio che la sovrabbondanza di spazio, a prima vista così allettante, si traduca in dispersività, con ricadute negative sull’efficacia della comunicazione. Ma l’elenco dei plus è certamente più

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HOT TOPICS dossier location

lungo e più degno di nota: gli eventi con numerosi partecipanti vivono di spazi aperti, e la creatività che anima il lavoro del meeting planner può sentirsi più che mai libera di sperimentare soluzioni innovative e di sicuro impatto, personalizzando l’ambiente con strutture mobili o al contrario optando per un intervento minimale e suggestivo, per valorizzare fino in fondo i colori e la luce naturali. L’Italia, inoltre, è ricca di memorabili location en plein air: piazze medievali, parchi pubblici, dimore storiche con immensi giardini privati, arene civiche, terrazze sul mare, agriturismi circondati da ettari di podere, luna park... l’elenco è potenzialmente infinito, e la varietà di scelta non manca. DINAMICITÀ E SCENOGRAFIA Le modalità per vivere gli spazi esterni nel corso di un evento sono molteplici: si va dalla serata di gala trascorsa interamente all’aperto a tutte le attività di team building outdoor che è possibile realizzare al margine di meeting e convention. In tutti i casi, l’esperienza raccomanda di seguire alcune preziose regole organizzative, prima fra tutte quella di progettare sempre una valida alternativa in caso di cattivo tempo. Ce lo conferma Federica Zambonini, fondatrice di Verbano Events: «Tra le attività all’aperto che ci capita di organizzare più frequentemente ci sono team building quali orienteering, cacce al tesoro, corse con le bighe e dragon boat sul lago. Non mancano però neanche gli eventi di tipo più formale, come cene di gala e ricevimenti sotto le stelle. Le principali criticità sono legate al meteo, anche se le previsioni di questi tempi sono molto accurate giorni prima, e abbiamo sempre pronto un piano B. I vantaggi delle location esterne sono molteplici», prosegue Federica: «il principale è che all'aperto gli ospiti durante le attività tendono a essere più concentrati e collaborano bene insieme, forse per via del cambiamento di ambientazione/set up, diverso dalla solita sala meeting con luce artificiale». Tra i plus delle location esterne figurano gli aspetti paesaggistici, la versatilità degli spazi e la flessibilità dei costi, che consentono di adattare ogni dettaglio alle specifiche esigenze dell’evento. Abbiamo chiesto a Giancarlo Rossi, titolare della Borroni Events, di descriverci i punti di forza degli eventi outdoor: «Atmosfera, possibilità di variare l’allestimento scenografico e naturalmente la possibilità per gli ospiti di immergersi in posti magnifici con viste mozzafiato che garantiscono privacy e intimità – con la possibilità di riservare l’intera location al cliente». La gestione di un elevato numero di partecipanti lungo differenti location, come nel caso di un evento itine-

rante, richiede uno sforzo organizzativo, che però alla fine viene ampiamente premiato: «Una volta – racconta Rossi – abbiamo organizzato un tour automobilistico della zona del Lago Maggiore per un’azienda di lenti per occhiali da sole, dove i partecipanti erano chiamati a risolvere dei quesiti su domande inerenti il tragitto e la storia del territorio, era previsto un coffee break in un punto di ristoro in riva al lago in un piccolo borgo (scelta che poneva problemi inerenti all’ingresso in zona pedonale, parcheggi, ecc.). Quindi abbiamo allestito la location prescelta per l’aperitivo, la cena e la premiazione in un parco secolare, con servizio di catering». Dinamismo, vivacità e adattabilità sono requisiti essenziali per riuscire a trarre il massimo risultato da spazi vergini e naturali, in cui ogni aspetto organizzativo è per così dire a carico dell’uomo: la sfida forse più grande per l’organizzatore di eventi, e un elemento decisivo nell’indice di gradimento dei partecipanti.

FEDERICA ZAMBONINI, fondatrice di Verbano Events: «Durante le attività all'aperto, gli ospiti tendono a essere più concentrati e collaborano bene insieme, forse per via del cambiamento di ambientazione, diverso dalla solita sala meeting con luce artificiale»

GIARDINI ALL’INGLESE, MICE ALL’ITALIANA Parchi pubblici e privati, poli fieristici all’aperto, locali estivi, castelli e ville d’epoca: ecco a voi dieci differenti tipologie di green e di spazialità, con l’industria degli eventi come denominatore comune.

¢ Parco San Giuliano, Mestre (Ve)

www.parchidimestre.it I 74 ettari del parco, confinante con l’area urbana di Mestre e affacciati sulle sponde della Laguna, con vista su Venezia e Murano, sono stati inaugurati nel 2004 al termine di un’intensa opera di riqualificazione paesaggistica e ambientale patrocinata dall’Europa. Divenuta famosa come sede di ben quattro edizioni dell’-

GIANCARLO ROSSI, titolare di Borroni Events: «I punti di forza degli eventi outdoor? Atmosfera, possibilità di variare l’allestimento scenografico e di immergersi in posti magnifici con viste mozzafiato, che garantiscano privacy e intimità»

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HOT TOPICS dossier location

la cena e l’area relax con divani bianchi in rattan, ideali per un aperitivo con vista sul tramonto o un brindisi sotto le stelle in riva al mare.

¢ Terme di Montecatini (Pt)

1 / Il Parco San Giuliano, 74 ettari a disposizione del Mice a Mestre 2 / Il Sea Club di Terrasini: cinquemila metri quadrati affacciati sul mare 3 / Le Terme di Montecatini, immerse in un parco secolare, dispongono di angoli di rara suggestione, con fontane e vasche ornamentali 4 / A Mirabilandia il Mice può utilizzare come location anche i set degli stunt show

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Heineken Jammin’ Festival, l’area del Parco San Giuliano è disponibile per l’organizzazione di ogni tipologia di evento: concerti, raduni e convention, spettacoli, attività sportive ed eventi promozionali, il tutto in un’area estremamente strategica dal punto vista logistico, turistico e culturale come quella di Venezia, di cui il parco rappresenta un’ideale location complementare di terraferma.

¢ Sea Club, Terrasini (Pa)

www.seaclub.info Di fronte, una baia piccola e raccolta, affacciata su un mare che si confonde con il cielo; alle spalle, una collina che degrada dolcemente, colma di ulivi, agavi, palme e pini marittimi, con un’estensione complessiva di cinquemila metri quadrati. In questa cornice naturale si trova incastonato il Sea Club, ristorante, lounge bar, discoteca e location abituale di numerosi eventi a sfondo promozionale come sfilate, car show e lanci di prodotto fino a mille partecipanti. La struttura dispone anche di un videoproiettore e, trattandosi di una discoteca, di impianti luci e audio di prim’ordine. Tre ampie terrazze ospitano il bar, i tavoli per 4

www.termemontecatini.it Gli spazi aperti sono l’autentico fiore all’occhiello delle Terme – sede molto apprezzata dal Mice italiano e internazionale per convegni, convention aziendali ed eventi politici e istituzionali–, e sono un’ottima location per ricevimenti, feste a tema, attività di team building, sfilate di moda e altri eventi di prestigio con numerosi partecipanti. Il grande parco termale si estende per oltre quaranta ettari, e dispone di numerosi angoli ricchi di piante ornamentali e alberi secolari, con suggestivi esiti paesaggistici dati dall’incontro tra i raffinati giardini all’italiana e l’architettura delle vasche, delle fontane storiche e delle caratteristiche logge settecentesche che animano le facciate monumentali degli stabilimenti Tettuccio, Excelsior e Tamerici.

¢ Mirabilandia, Savio (Rv)

www.mirabilandia.it Proprio così: il celebre parco di divertimenti offre numerose opportunità di accoglienza e di intrattenimento anche al Mice, grazie alle diverse infrastrutture ad hoc per congressi ed eventi – due sale meeting e un’area espositiva di trecento metri quadrati –, e soprattutto alla possibilità di personalizzare i numerosi spazi aperti del parco, come la piscina caraibica, il giardino botanico e i set degli stunt show e degli spettacoli pirotecnici, usufruendone anche dopo l’orario di chiusura al pubblico e adoperandoli come location per feste, convention e presentazioni. Le attrazioni più coinvolgenti si prestano perfettamente per momenti aggregativi e di team building, mentre le colorate scenografie del parco sono un ottimo sfondo per eventi creativi e informali, che mirano a stupire e affascinare i partecipanti.

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HOT TOPICS report

5 / Il Castello di Rezzanello, nella verde Val Trebbia è immerso in sette ettari di parco 6 / Da Villa Ortea si godono meravigliosi tramonti sulle colline che incorniciano il Lago d’Orta 7 / Eco del Mare: una spiaggia privata con zone lounge e aree relax, sul frizzante litorale romano

¢ Castello di Rezzanello, Gazzola (Pc)

www.castellodirezzanello.it A pochi chilometri da Piacenza, tra le colline della Val Trebbia, sorge il Castello di Rezzanello, un antico fortilizio risalente al X secolo e circondato da sette ettari di parco secolare – comprendenti due laghetti e una risorgiva naturale – interamente utilizzabili come location per ogni tipologia di evento. Interventi di restauro mirati e numerose facility hanno reso la proprietà un’ottima location per feste a tema, congressi e convention aziendali fino a oltre duemila partecipanti. La struttura dispone di ampio parcheggio interno e di un’eliporto; un grande gazebo coperto e un anfiteatro sono attrezzati per accogliere meeting e conferenze con mille/duemila posti a sedere; sono inoltre presenti numerosi locali cucina e cinque lounge bar, per garantire la possibilità di allestire catering, buffet e cocktail in una cornice evocativa, carica di storia e di atmosfera.

¢ Villa Ortea, Pettenasco (No)

www.villaortea.it Sulla sponda orientale del Lago d’Orta,

G.G.

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con invidiabile vista sui tramonti che infiammano le colline circostanti, la settecentesca Villa Ortea attende i visitatori circondata da oltre duecentomila metri quadrati di giardino all’inglese, ricchi di camelie, azalee e rododendri che in primavera danno vita a una spettacolare fioritura. I vialetti e gli angoli del parco offrono ampie possibilità organizzative per eventi, feste di gala e ricevimenti. L’ampio salone della villa, prospiciente le acque del lago, può accogliere fino a duecento invitati comodamente seduti a tavola, mentre le suggestive terrazze ai piani superiori consentono di allestire cocktail e rinfreschi con vista sul panorama naturale circostante.

¢ Eco del Mare, Maccarese (Roma)

www.ecodelmare.net Con centocinquanta metri di spiaggia privata a disposizione, al margine della riserva naturale del litorale romano – nella strategica zona di Fiumicino –, questo stabilimento balneare è la sede abituale di numerosi eventi privati e aziendali, sia sul fronte promozionale sia su quello b2b. L’ampia area relax, completa

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HOT TOPICS report

di tavolini e duecento posti a sedere, si trasforma all’occorrenza in una lounge per cocktail informali e ricevimenti con punte di cinquecento invitati. La versatilità dei gazebo e degli arredi consente di riprogettare ad hoc gli spazi per ogni evenienza: concerti, rinfreschi, cene d’affari riservate o serate danzanti a due passi dalle onde del mare.

¢ Mostra d’Oltremare, Napoli

www.mostradoltremare.it Nel quartiere di Fuorigrotta, tra Bagnoli e Posillipo, sorge il maggiore polo congressuale e fieristico del Mezzogiorno, in realtà un autentico e riqualificato parco urbano polifunzionale, comprendente numerose strutture di notevole interesse artistico e architettonico, giochi d’acqua come la bellissima fontana monumentale dell’Esedra, un acquario tropicale, giardini botanici con un gran numero di varietà arboree e un parco archeologico romano. A Mostra d’Oltremare è stato inoltre appena inaugurato il nuovo Palacongressi, con nove sale meeting e una plenaria da 1.200 posti. La stessa area ospita anche l’Arena Flegrea, una cavea da seimila posti a sedere, location di numerosi concerti e manifestazioni pubbliche.

terrazza sul Naviglio, un’area piscina di duemila metri quadrati ideale per ogni genere di shooting fotografico e cinematografico, e i già menzionati spazi del parco, con giardini all’italiana e all’inglese, per ricevimenti, orienteering e attività ricreative.

¢ Area Mandraccio, Genova

8 / La coreografica Fontana Esedra, all’interno della Mostra d'Oltremare 9 / Scenografie spettacolari all’Area Mandraccio di Genova 10 / Villa Castelbarco: un’oasi di verde e pace sull’Adda, a due passi da Milano

www.portoantico.it La parola “mandraccio”, di origine araba, indicava anticamente la parte più interna del porto ospitante i cantieri navali. A Genova quest’area copre ben 2.300 metri quadrati, punteggiati su tre lati da filari di palme e aperti sul molo del Bigo, ed è uno spazio espositivo attrezzato per ospitare ogni genere di evento pubblico e privato, come show case, spettacoli, serate danzanti – come quelle organizzate dal Comune in occasione dell’ultimo Carnevale –, presentazioni e stand temporanei. L’area del Mandraccio può essere inoltre ripartita in più porzioni, consentendo la presenza di più eventi e strutture in contemporanea, tutti con vista sull’inimitabile skyline della marina del capoluogo ligure. 10

¢ Villa Castelbarco, Vaprio d’Adda (Mi)

www.villacastelbarco.com Questa maestosa residenza storica sorge nel cuore di uno dei parchi privati più belli della Lombardia, ottanta ettari di verde punteggiati da boschetti di querce, tigli e castagni secolari, in cui non è raro scorgere qualche esemplare di daino mentre corre in assoluta libertà. Da oltre 25 anni Villa Castelbarco è un punto di rifermento per il Mice nella zona dell’Adda, in virtù del prestigio della villa e della funzionalità dei suoi spazi interni ed esterni: numerose sale meeting polifunzionali, un’incantevole

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EMOTIONAL EXPERIENCE

Giovedì 9 Febbraio, l’elegante casa museo Villa Necchi Campiglio è stata quinta scenica di un esclusivo cocktail organizzato insieme ai suoi prestigiosi partner: AFM, Tearose e Blu Notte in occasione dell’open-day della residenza milanese. La tensostruttura è stata allestita per l’occasione come un giardino d’inverno con alberi in fiore e coloratissime aiuole; magnifiche scenografie, magistralmente ideate da Alessandra Rovati Vitali, spirito creativo di Tearose, e musica firmata Blunotte hanno creato un’atmosfera magica. La Villa ha offerto ai suoi visitatori un’opportunità indimenticabile per poter apprezzare gustose pietanze nel contesto di un’elegante mise en place curata da AFM banqueting, punto di riferimento della villa ormai da tempo. La location, che comprende sale e saloni dotati di adeguati impianti e attrezzature, è attualmente organizzata per ospitare servizi e manifestazioni quali cerimonie private, cene di gala, convegni, seminari, mostre, concerti, eventi culturali e molto altro. www.afmbanqueting.it - ww.fondoambiente.it

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MEETING SUL LAGO MAGGIORE Una nuova location per eventi si inserisce nella cornice suggestiva del Lago Maggiore. Villa Frua, dimora del Novecento, ha aperto le sue sale dopo una attenta restaurazione avvenuta lo scorso febbraio a opera dell’architetto Elisa Ferrari. Gli interni della villa sono arredati con pregiati mobili d'epoca e moderni elementi di design che la rendono una location unica per eventi di stile. Le raffinate e armoniose sale classiche della villa, che si sviluppano su quattromila metri quadrati e accolgono fino a 120 ospiti, sono dotate di ampie e luminose finestre che si affacciano sul

parco secolare che avvolge la struttura. Gli spazi esterni si prestano per meeting dalla capienza massima di 180 persone grazie all’ampia tensostruttura. Molto suggestivi per cocktail e eventi all’aria aperta sono anche la terrazza e il vigneto. Ogni evento è seguito con attenzione e professionalità dal team di Villa Frau.

MEETING DAL SAPORE CARAIBICO

La Repubblica Dominicana continua a investire nei campi da golf. L’apertura del primo stabilimento della catena Salamander a Punta Cana, il Fishing Lodge Cap Cana, valorizza uno dei migliori campi dei Caraibi e del Messico, così come dichiarato dalla rivista Golfweek, il Punta Espada. Questa lussuosa struttura ospita al suo interno anche quattro piscine, tre bar, due ristoranti a tema e l’opportunità di praticare sport acquatici. Il lusso delle camere e il loro comfort rappresentano pienamente lo stile raffinato del Fishing Lodge. Le 299 ville del resort sono frutto di un innovativo design esterno e interno che vedono, anche la realizzazione di suite dotate di piscina privata, che godono di una vista panoramica meravigliosa proposte in quattro tipologie: junior, one bedroom, two bedroom and three bedroom. Gli ospiti hanno un ampio ventaglio di possibilità per la cena, potendo scegliere tra quattro ristoranti: Bistrot, Market Salamander Grill, Bohìo Bar & Grill e Sports Bar. Per i meeting sono a disposizione numerose sale per incontri di piccole e medie dimensioni e due ballroom in grado di ospitare fino a 550 persone.

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RIAD NASHIRA: BOARD MEETING SUI TETTI DI MARRAKECH Il TClub Riad Nashira & Spa di Marrakech è il nuovo indirizzo per i board meeting di grande suggestione. La struttura è dotata di sedici camere dalla personalità differente curate, come ogni altro ambiente della struttura, dall’architetto italiano Stefano Tardito. Inserito nel cuore della Medina di Marrakech, il Riad gode del fascino unico da mille e una notte che caratterizza la città marocchina. Un piccolo gioiello che si adatta all’organizzazione di board meeting di massimo trenta persone. Per eventi di gala, fino a settanta persone, si può utilizzare la splendida terrazza affacciata sui tetti della città. In ogni ambiente della struttura si gode di un’atmosfera unica e rilassata che si riflette anche nella spa in cui ci si può godere un tradizionale hammam marocchino.

GOLF EXPERIENCE NEL CUORE DELLA TOSCANA Splendidamente incastonato tra Firenze e Pisa, Castelfalfi Golf & Country Club è il perfetto interfaccia di Toscana Resort Castelfalfi, l’ampio progetto di real estate promosso da Tui per riportare alla vita uno degli angoli più suggestivi della regione. Castelfalfi Golf & Country Club è stato inaugurato nel 2010 con il campo a 18 buche Mountain Course, considerato come uno degli indirizzi più piacevoli e spettacolari in Italia, oltre che uno dei più stimolanti. Grazie alla recentissima aggiunta del nove buche denominato Lake Course, sono adesso 27 le buche fruibili a soli cinque minuti dal resort. Ultimato a fine 2011 e testato a inizio

2012, il Lake Course è stato disegnato dal famoso architetto di campi da golf Rainer Preissman per rispondere alle esigenze di tutti i giocatori, qualunque sia il loro handicap. Gli investimenti in corso da parte di Toscana Resort Castelfalfi confermano il ruolo strategico del golf nei piani di sviluppo turistici e immobiliari di successo. In linea con il recupero dell’antico borgo di Castelfalfi, anche i green sono stati elaborati secondo principi di progettazione e sviluppo sostenibili, rispettando il panorama e senza l’aggiunta di elementi artificiali che avrebbero ridotto l’esperienza a semplice campo da golf.

EVENTI AL MUSEO BAIT AL ZUBAIR IN OMAN

Situato nella zona vecchia di Muscat, capitale dell’Oman, il museo etnografico Bait Al Zubair ha aperto a fine novembre un quarto edificio d’esposizione, battezzato Bait Al Nahdah la casa della Renaissance, in arabo- in omaggio al periodo di Renaissance del paese. L’edificio fu inaugurato dal sultano Qaboos in occasione della sua salita al potere nel 1970. Il nuovo spazio di quattro piani ospita un fondo permanente di oggetti relativi alla storia del sultanato così come un'esposizione d’arte contemporanea di artisti omaniti, è anche concepito per accogliere esposizioni temporanee, concerti ed eventi. A tal fine, Bait Al Nahdah dispone in particolare di uno spazio di 470 metri quadrati situato al piano terra che può accogliere fino a 350 persone.

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BAGLIONI HOTELS SBARCA NELL’APPLE STORE

MEETING DA RE A MILANO

Le Sale del Re sono la nuova proposta per gli eventi, i congressi, i meeting privati di Milano. Dopo la ristrutturazione, effettuata da Alessandro Rosso Group con la collaborazione della città di Milano, le sale si aprono al grande pubblico ma soprattutto agli eventi esclusivi. Si tratta di cinque sale, la maggiore con capienza di 110 posti a teatro, riportate all’antica eleganza, con stucchi, dipinti e decori ottocenteschi. Un tempo venivano utilizzate per ricevimenti ufficiali tenuti a Milano anche da Casa Savoia. La location ha a disposizione un’ampia cucina dedicata dove possono lavorare aziende di catering esterne scelte per l’evento. Dal punto di vista tecnologico le sale sono equipaggiate con impianto audio e video, copertura wi-fi, video wall e sistemi per l’illuminazione scenografica delle pareti. Su richiesta sono disponibili anche format scenografici particolari, che associano flower design e arredi su misura.

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Baglioni Hotels sbarca su iTunes store con la propria personalissima App, scaricabile gratuitamente su iPhone per avere una guida utile a scoprire in modo inedito le principali città italiane, Londra e le incantevoli località della Francia in cui Baglioni è presente con gli hotel della sua collezione. Oltre a offrire la possibilità di prenotare soggiorni e servizi alberghieri, la App di Baglioni Hotels è arricchita di consigli interessanti e attenzioni

speciali dedicate a tutti coloro che credono nei suoi valori e nel suo stile di vita tutto italiano. I contenuti sono curati da chi per definizione possiede le chiavi di accesso delle città ed è in grado di svelarne i segreti più nascosti. Sono infatti i concierge del gruppo a suggerire agli utenti ristoranti, locali, boutique, ma anche eventi e mostre, rendendo questa applicazione unica nel panorama dell’hôtellerie.

ON AIR IL SITO DI EXTRO HOTELS Extro Hotels, nuovo gruppo alberghiero italiano ad oggi composto da tre hotel di Milano - Grand Visconti Palace, Uptown Palace e Best Western Hotel Mozart -, lancia il proprio sito. Ideato e creato da Blastness, presenta un layout sobrio e pulito e garantisce una navigazione semplice e intuitiva. Dalla home page di Extro Hotels è possibile accedere al sito ufficiale di ognuna delle tre strutture. All’interno di ciascuna pagina le immagini ricoprono un ruolo fondamentale e la loro forza evocativa va oltre il testo, creando così in maniera immediata un contatto emozionale forte e diretto con ciascun visitatore. Le gallerie fotografiche, presenti in ogni sezione, sono state accuratamente studiate per offrire una valida e suggestiva anticipazione di tutto ciò che ogni ospite potrà scoprire una volta giunto nelle nostre destinazioni. Oltre ad avere informazioni complete ed esaustive sui servizi, sugli eventi e sui plus degli hotel, è possibile consultare un’area interamente dedicata alla città di Milano che ha lo scopo di fornire idee e suggerimenti su come scoprire e vivere al meglio il capoluogo lombardo. La particolare struttura del booking engine permette di prenotare direttamente dal sito in modo sicuro, facile e veloce, sia attraverso la navigazione tradizionale su pc sia sui touch device più diffusi.

PRIMO ALBERGO DIFFUSO IN SPAGNA The Haciendas, catena di piccoli hotel cinque stelle distribuiti nella zona nordovest della provincia di Salamanca, ha deciso di puntare sull’albergo diffuso. Il gruppo attualmente sta ristrutturando il Borgo di Ledesma, a pochi chilometri da Salamanca, che a giugno 2012 sarà aperto come albergo diffuso. La struttura

ospiterà 12 ville e suite con giardino e terrazze private, quaranta camere, l’enoteca La Alhóndiga e ampi spazi esterni e giardini perfetti per organizzare cocktail e eventi privati. Questa nuova realtà ha ottenuto il riconoscimento di Albergo Diffuso rilasciato dall’Adi: Associazione Alberghi Diffusi.

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JUWEIRA BOUTIQUE HOTEL, UN GIOIELLO NEL DHOFAR Il complesso turistico di Salalah Beach è attualmente in fase di sviluppo lungo una spiaggia di otto chilometri a poca distanza dall’aeroporto di Salalah, nella regione del Dhofar. La prima struttura inaugurata è il Juweira Boutique Hotel. Composto da 65 camere con balcone, di cui 21 suite, il boutique hotel è situato di fronte al mare, lungo la passeggiata che costeggia il marina di Salalah Beach. Il suo décor elegante d’ispirazione orientale è stato concepito dall’architetto egiziano Adel Mokhtar. Oltre al room service disponibile 24 ore su 24, gli ospiti dell’hotel hanno a

loro disposizione due ristoranti: l'Al Fanar, aperto tutto il giorno, e l’As Sammak, che propone prodotti del mare. L’hotel dispone di due piscine, palestra e sala giochi. Agli eventi dedica una piccola meeting room da 12 persone. Inoltre, attività come immersioni, snorkeling, pesca d’altura, sport nautici sono solo alcuni degli svaghi proposti. A seguire, il complesso Salalah Beach aprirà altri hotel 4 e 5 stelle, appartamenti e ville di alto livello, una zona commerciale, due campi da golf a 18 buche, una marina di duecento posti, ristoranti e caffè.

L’EVENTO SI COLORA DI ROSSO

Il nuovo Museo Casa Enzo Ferrari di Modena ha aperto al pubblico lo scorso 10 marzo. Un museo dedicato a uno dei miti italiani più famosi nel mondo, indiscusso protagonista del Novecento. Il nuovo complesso museale, realizzato con un investimento di circa 18 milioni di euro, sorge sull’antica casa in cui nacque Enzo Ferrari nel 1898. Il corpo abitativo originale è stato conservato insieme all’officina e si è fuso con la nuova galleria dal design avveniristico: un “cofano” in alluminio giallo, il colore della città di Modena, il colore scelto da Enzo Ferrari come sfondo del Cavallino, il marchio dell’azienda che porta il suo nome. Anche Il logo che rappresenta l’identità del museo è stato concepito unendo in un solo segno grafico il tratto caratteristico della firma di Enzo Ferrari e il profilo della nuova galleria espositiva, che ha un design ispirato alle più classiche vetture da corsa del passato. La superficie complessiva del museo di circa cinquemila metri quadrati, comprende, oltre alla parte espositiva, un’aula per la didattica con centro di documentazione digitale, una conference room, una saletta per proiezioni cinematografiche, uno store e una caffetteria. Il Museo è aperto 363 giorni all’anno.

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ANMO TUINA SPA: NOVITÀ PER IL MERCURE ROMA WEST Il Mercure Roma West annuncia la prossima apertura di Anmo Tuina spa. La filosofia del centro benessere si fonda sul concetto del trattamento Naturale. L’esperienza ormai più che decennale nel settore del benessere ha portato alla realizzazione e alla messa a punto di un metodo e di una filosofia di lavoro che già da diversi anni viene proposta alle luxury spa in Italia e nel mondo, riscuotendo notevole successo. La Anmo Tuina ha

BONSAHI: NUOVA CONCEZIONE DEL LUSSO

Bonsahi, società nata dall’esperienza di Beatrice Grassi e Adalgisa Conte, si presenta sul mercato con l’obiettivo di promuovere un vero lusso percepibile dal cliente. Sotto il suo brand sono riunite sette strutture di fascino che fanno vivere al proprio ospite un’esperienza unica, autentica e legata al territorio. Hotel di lusso, charme e resort, boutique e design, castelli e dimore caratterizzate dall'unicità degli aspetti architettonici, situati in zone esclusive di città d'arte e destinazioni turistiche sono le protagoniste del brand. Strutture decorate ed arredate con gusto, che offrono ogni comodità, esclusive ma diverse fra loro e pertanto uniche per un soggiorno indimenticabile. Tutte propongono il Concierge Service 24 ore su 24. Queste le strutture Bonsahi: Una Maison e Palazzo Segreti di Milano, Villa La Vedetta di Firenze, Villa Le Maschere di Barberino del Mugello, Una Hotel Venezia, Villa Roma Imperiale di Forte dei Marmi e Casa Angelina a Praiano, in Costiera Amalfitana.

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realizzato quattro tipologie di interventi suddividendoli in differenti programmi Benessere, Anti Age, Cura e Prevenzione e Dermo Cosmesi. Questa nuova spa impreziosisce il Mercure Roma West Hotel che vanta un centro congressi di 15 sale meeting, tutte con luce naturale e con una plenaria fino a 450 persone a platea, 240 camere e un ristorante con la migliore cucina mediterranea ed internazionale.

TAJ PALACE NEW DELHI: VERA VOCAZIONE BUSINESS Il Taj Palace New Delhi, recentemente restaurato, è pronto a stupire offrendo un’esperienza di soggiorno rinnovata. Quintessenza del lusso e dell’hôtellerie di alta gamma a New Delhi, il Taj Palace è in grado di soddisfare le esigenze di tutti i viaggiatori, in particolare ai business traveller che possono usufruire di servizi dedicati e meeting room ben equipaggiate. Queste caratteristiche hanno consentito all’hotel di ricevere il premio come Best Business Hotel in India 2011 all’annuale sondaggio fra i lettori di Travel & Leisure negli Stati Uniti e come Best Business Hotel in New Delhi ai Business Traveller AP Travel Awards 2011. Riconoscimenti che, insieme all’offerta della più grande ed elegante sala ricevimenti e conferenze di tutta New Delhi, consolidano il primato di Taj Palace come il miglior convention hotel di lusso della capitale. Con il lancio della Tata Suite a fine 2010, inoltre, Taj Palace ha riconfermato la sua posizione fra gli indirizzi preferiti per capi di stato, importanti uomini d’affari e personalità influenti a livello globale. Vero tributo allo stile, la suite – che è la più grande della capitale – è finemente arredata in modo da unire la ricchezza della storia della dinastia Mughal agli elementi contemporanei di una grande metropoli internazionale qual è New Delhi, e offre ai propri ospiti tutte le misure di sicurezza e alta tecnologia discretamente integrate in modo da garantire la massima privacy.

Perché scegliere quando potete avere tutto?

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Un Centro Congressi che coniuga bellezza, qualità e comodità. Avere tutto non è mai stato così facile. Facile scegliere quando si ha a disposizione un Centro Congressi come i Magazzini del Cotone: 12 sale di varie dimensioni, un auditorium spettacolare, 8500 metri quadrati coperti di spazi espositivi. E poi, l’intero Porto Antico di Genova per aggiungere fascino e valore ai vostri eventi, alle vostre promozioni, ai vostri momenti di incontro. Già, facile scegliere un centro congressi nel cuore della città, a due passi da tutto: aeroporti, stazioni, alberghi, luoghi di interesse culturale Patrimonio dell’Umanità. Ma, poi, perché scegliere, quando potete avere tutto? PORTO ANTICO DI GENOVA S.P.A. Edificio Millo - Calata Cattaneo, 15 - 16128 Genova - T. +39 010 2485611 - F. +39 010 2758929 - www.centrocongressi.portoantico.it - centrocongressi@portoantico.it

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Blu Hotels: venticinque fra strutture ricettive e villaggi rigorosamente made in Italy, tutti incastonati in contesti di puro charme, nei quali la creatività è il sorprendente fil rouge di tutte le attività che “fanno squadra”

Business? A tutto leisure! LUCIANA FRANCESCA REBONATO

Sorge in posizione affascinante l’ultimo nato della catena Blu Hotels, il Kaos, a due passi dai templi di Agrigento

oesione, team building, percorsi post congressuali alla scoperta del territoC rio e remise en forme sono alcuni degli ingredienti che Blu Hotels miscela in abile alchimia con la pluralità di sale meeting delle sue strutture disseminate nella Penisola. Nel 2012, una new entry: il Blu Hotel Kaos di Agrigento, quattro nuove stelle nel firmamento di questa catena alberghiera in continua espansione dal 1993, complici anche le sue sponsorizzazioni nel contesto dello sport – Inter F.C. Internazionale, per esempio – che vedono ora un nuovo successo, l’accordo di partnership per il biennio 2012/2013 con la Federazione Italiana Pallacanestro.

MICE A TUTTO KAOS! Il Blu Hotel Kaos, insieme al Blu Hotel Portorosa, porta a due il numero di strutture di Blu Hotels in Sicilia, destinazione ideale per qualsiasi tipologia di evento. Natura e cultura del territorio giocano la parte del leone, al Blu Hotel Kaos, a picco sulle onde del Mediterraneo, incastonato in cinque ettari di verde e adiacente alla casa di Luigi Pirandello, autore del famoso Il fu Mattia Pascal, nonché premio Nobel per la letteratura nel 1934. Una posizione strategica, quella della struttura, sorta dal restauro conservativo di un’antica villa e delle sue dipendenze appartenute alla nobiltà agrigentina, a soli due chilometri dalle suggestioni della Valle dei Templi. Agli eventi il Blu Hotel Kaos dedica un efficiente centro congressi articolato in due sale convegni modulabili e provviste delle più moderne attrezzature, in grado di ospitare da sessanta a ottocento persone. Come nel Blu Hotel Portorosa, anche in questa struttura il Mice trova il proverbiale know-how leisure del gruppo, sinonimo di una miriade di opportunità di incentivazione e di percorsi post congressuali. Alcuni esempi? Piscina outdoor – quinta di aperitivi open air –, ampio parco con palme e aranceti, campi da tennis, pallavolo e calcetto. La splendida spiaggia convenzionata si trova a circa tre chilometri dalla struttura ed è raggiungibile con servizio navetta gratuito. indirizzi a fine rivista

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Il gruppo Cosmopolitan Hotels, a cui appartengono tre prestigiose ed eleganti strutture con spazi congressuali, è una realtà alberghiera in piena espansione e decisamente tra le più importanti nella regione

Tris d’assi in Toscana SIMONA ZIN

1 / Il Val di Luce Spa Resort 2 / La sala plenaria del Grand Hotel Continental di Tirrenia 3 / Il Grand Hotel Continental di Tirrenia

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l numero perfetto, tre, è quello delle strutture di pregio che può vantare il Igruppo Cosmopolitan Hotels, realtà toscana già ben consolidata e con grandi progetti di espansione. Dal Grand Hotel Continental di Tirrenia al Gran Hotel Bonanno di Pisa fino ad arrivare alla new entry Val di Luce Spa Resort, in provincia di Pistoia, il gruppo si caratterizza per alberghi esclusivi, ideali per il turismo congressuale ma con un occhio di riguardo anche per lo sport, il tempo libero e la buona tavola. DALLA CITTÀ ALL’ALTA MONTAGNA Il Grand Hotel Continental è un quattro stelle che, per la qualità dei servizi e la professionalità del personale, meriterebbe una stella in più: a vocazione internazionale, data la vicinanza con l’aeroporto di Pisa, dispone di un’area congressuale con sei sale completamente attrezzate per ospitare meeting dalle venti alle trecento persone e di un’area espositiva di 320 metri quadrati. Ideale per i

congressi, si presta bene anche per le attività incentive, vista la sua collocazione geografica che consente l’organizzazione di bellissimi itinerari post congress, il suo campo da golf nelle vicinanze e la ristorazione di prim’ordine che lo caratterizzano. Sono 175 le sue camere, che si affiancano ai cinquanta appartamenti del Continental Resort raggiungibili attraverso il giardino. Passando a Pisa, il Grand Hotel Bonanno, situato a pochi passi da Piazza dei Miracoli e dal centro storico, è un altro quattro stelle con novanta camere. La sua sala dei Profeti si estende su ottanta metri quadrati e dispone dei più avanzati supporti tecnologici. L’ultimo “acquisto” di Cosmopolitan Hotels è il Val di Luce Spa Resort, nel cuore del comprensorio sciistico dell’Abetone, immerso nella natura dell’alta montagna. È una struttura moderna ed elegante, dove riscoprire il proprio benessere e abbandonarsi a un mondo di cure e attenzioni nella moderna spa con uno spazio fitness e piscina emozionale riscaldata, sauna alpina e bagni di vapore. L’area meeting è dotata di strumentazioni all’avanguardia ed è in grado di accogliere fino a sessanta persone nel più totale comfort. indirizzi a fine rivista

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Dal cuore di Palermo alle incantevoli Isole Eolie, la Sicilia più raffinata è racchiusa nel brand Costa degli Ulivi Hotels. Quattro strutture esclusive situate in luoghi straordinari, dove organizzare eventi aziendali e congressi che lasciano il segno

Fascino siciliano ELISA FERRO

alberghiero Costa degli Ulivi saputo coniugare al meglio l’ospitaIlitàlhagruppo più esclusiva e raffinata della grande tradizione dell’hotellerie siciliana con le esigenze professionali più moderne e tecnologiche, legate all’industria contemporanea dei meeting aziendali, dei viaggi incentive e dei congressi. Quanti sono alla ricerca di una location davvero prestigiosa in Sicilia possono oggi contare su quattro hotel di fascino situati in luoghi di grande bellezza.

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UN GRANDE ALBERGO NEL CUORE DEL CENTRO STORICO Dove un tempo sorgevano il convento e la chiesa dei Padri della Mercede, realizzati nel cuore di Palermo nei secoli XVIXVII, sorge oggi il Grand Hotel Piazza Borsa. Una struttura a quattro stelle di squisita eleganza, frutto di un progetto ambizioso che ha visto la “fusione” di ben tre edifici storici: l’antica sede monastica, l’attiguo palazzo barocco Cattolica (collegato al primo mediante tre ponticelli in pietra, noti come i “passetti”) e l’imponente Cassa Centrale di Risparmio inaugurata nel 1912, capolavoro del Liberty italiano dell’architetto Basile. Forte di un tale prestigio – e di un servizio impeccabile, che ha preso a modello il “gran servizio” in auge in Europa durante la Belle Époque –, il Grand Hotel Piazza Borsa può vantare un ambiente raffinato, arioso e ricco di comfort. Dalle 127 camere e suite al rigenerante centro benessere Aloe, ricavato nell’area del vecchio convento, dai salottini del chiostro agli affreschi del giardino d’inverno, fino alla piccola colazione servita seguendo il corso delle stagioni, ora sui

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passetti o sul roof garden, ora in una delle sale liberty, tutto è pensato per far sentire l’ospite al centro di un soggiorno esclusivo. Così come al centro di ogni incontro di lavoro vi è la scelta di sale meeting adatte a ogni esigenza: dalle più raccolte, da venti-quaranta posti, a quelle medio-grandi come la Sala Ducrot da 115 posti, fino alla sala plenaria Kemonia da 250 persone. Infine, per pranzi e cene riservati e ricevimenti di gala sono disponibili spazi da dieci a 250 invitati, a cominciare dagli ambienti pregevoli del ristorante Kemonia. INCONTRI CON VISTA SUL MARE Sempre a Palermo, a ridosso della spiaggia di Mondello, si trova lo Splendid Hotel La Torre, altro albergo a quattro stelle del gruppo Costa degli Ulivi, ideale per eventi Mice di qualsiasi tipo. Il centro congressi, annesso all’hotel, si estende su una superficie di settecento metri quadrati e ospita una sala plenaria da trecento posti. Un moderno sistema di pareti mobili fono-assorbenti rende le superfici delle nove sale meeting adattabili a ogni esigenza, mentre tra le attrezzature di base vi sono la cabina regia e cabine di traduzione simultanea, con impianti di registrazione audio/video e amplificazione centralizzata. L’hotel offre 168 camere (tutte con climatizzatore, connessione internet wi-fi e tv satellitare), alcune meravigliose suite e una magnifica piscina fra gli scogli con acqua marina. Eccezionali, poi, le terrazze sul mare, dove trova posto il rinomato ristorante alla “Torre”: qui fra rocce, verande e rientranze, si servono fino a trecento coperti. A venti chilometri da Palermo, su una collina che domina lo stupendo paesag-

gio tra Capo Zafferano e Cefalù, si trova invece l’Hotel & Resort Torre Normanna. I plus del complesso, oltre alla posizione, alla vicina spiaggia riservata e alla possibilità di praticare attività di team building e un’infinità di sport, sono la grande capacità ricettiva – alle 143 camere dell’hotel vanno aggiunti i trecento alloggi del resort –, l’ampia scelta di bar e ristoranti e un centro congressi all’avanguardia per eventi fino a 1.300 partecipanti (la sala Carlo Magno, da sola, può disporre di ottocento posti a platea). Last but not least, Costa degli Ulivi Hotels offre l’opportunità unica di organizzare eventi e riunioni sull’Isola di Vulcano, una delle più belle e famose delle Isole Eolie. All’Eolian Hotel, fra bagni termali e di sole, una cucina d’impronta mediterranea e tutta la tranquillità di alloggi immersi nel verde, aziende e gruppi incentive possono approfittare di una sala meeting da ottanta posti, nonché di avvincenti itinerari alla scoperta dell’isola.

1 e 4 / Il suggestivo Chiostro dei Mercedari 2 / La facciata monumentale su Piazza Borsa 3 / Una delle sale riunioni 5 / L’interno di una stanza con scorcio di San Francesco 6 / L’ingresso monumentale in Via dei Cartari 7 / Il ristorante Kemonia

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Società di Rimini giovane e in espansione, JSH valorizza le potenzialità inespresse delle strutture di cui cura la gestione offrendo agli organizzatori di eventi una selezione di location prestigiose, che rispondono al meglio alle diverse esigenze del Mice

L’ospitalità italiana in primo piano ELISA FERRO

ata nella primavera del 2010 dall’iniziativa di alcuni giovani imprenditori, N affiatati ed esperti a 360 gradi nel campo dell’ospitalità, la riminese JSH Hotels & Resorts è una società di gestione alberghiera fortemente innovativa e dinamica, con tutte le carte in regola per un futuro ricco di soddisfazioni. Gli specialisti di cui si compone, ciascuno nei propri ambiti e trascorsi professionali, hanno ampiamente dimostrato di saper ottimizzare la gestione di diverse tipologie di strutture e hotel, incrementandone fatturati, qualità dei servizi e reputazione del brand. «I principali punti di forza della Società – sottolinea Andrea Cigarini, amministratore delegato JSH – consistono nella capacità di subentrare efficacemente nella gestione di strutture alberghiere sottoperformanti facendone emergere le potenzialità inespresse e nella capacità di interpretare proattivamente le esi-

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genze della committenza creando presupposti per la valorizzazione degli asset immobiliari». Così, in meno di due anni di attività e in virtù di una filosofia societaria interamente votata allo sviluppo e all’intraprendenza, JSH ha saputo farsi strada brillantemente nel mercato nazionale, acquisendo ben tredici importanti strutture differenziate secondo tre linee di prodotto: dai resort di lusso, ubicati in località esclusive, ai city hotel e ai boutique hotel, situati in posizioni strategiche nelle principali città italiane. «L’anima di Jsh soprattutto in questa prima fase – afferma ancora Cigarini – è fortemente votata allo sviluppo, inoltre pur non avendo intenzione al momento di costituire una vera e propria catena alberghiera, le realtà acquisite possono godere da subito con JSH di economie di scala e vantaggi tipici delle compagnie a marchio integrato».

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I RESORT DELLE MERAVIGLIE Tra le recenti acquisizioni della società, brillano sicuramente le quattro stelle del Golf Hotel Punta Ala, in Maremma. Una struttura estremamente accogliente ed esclusiva, immersa in uno stupendo parco mediterraneo non lontano dal mare. JSH si occupa della sua gestione da inizio 2011 e, prima della stagione estiva 2012, ha già programmato importanti novità per il rinomato complesso toscano: sarà infatti realizzato il restyling di quaranta suite nonchè di tutte le aree comuni grazie inoltre alla presa in gestione del panoramico ristorante sulla spiaggia, l’offerta ristorativa verrà arricchita di circa duecento coperti, con un’ambientazione perfetta per soddisfare le esigenze sia della clientela leisure sia di quella congressuale. Per questo target, in particolare, è disponibile un centro congressi dotato di doppio ingresso e costituito da un’ampia sala polifunzionale con pareti modulabili, da 280 posti a platea, e da una seconda sala con capacità fino a sessanta posti, ma che può essere suddivisa in tre salette minori da dieci a venti persone, ideali per riunioni riservate o lavori in sottogruppi. Altra straordinaria location, e altro fiore all’occhiello per JSH, è il Riviera Golf Resort situato al confine tra Romagna e Marche, un autentico paradiso naturale dove coniugare al meglio lavoro e relax, benessere e mondanità, in un contesto di assoluta eleganza. Con 32 suite disegnate da interior designer di fama internazionale, un centro benessere con spa e un esclusivo campo da golf a 18 buche, il Riviera Golf Resort si propone come destinazione completa per il settore

Mice. L’hotel, infatti, dispone anche di un moderno centro polifunzionale attrezzato con sala meeting ( Tee Room) da novanta posti, in grado di ospitare ogni genere d’incontro. A bordo piscina, poi, è presente un’area eventi di 250 metri quadrati, perfetta per ricevimenti e cene di gala fino a duecento invitati. Meritano un cenno gli altri Resorts JSH come il Donnalucata Resort a Marina di Ragusa, in Sicilia e, di prossima apertura, il Paradise Resort San Teodoro, magnifico quattro stelle superior affacciato sulla riserva marina di Tavolara, in Sardegna e lo Smeraldo Suite & Spa a San Benedetto del Tronto. I Boutique Hotels annoverano piccole perle come il famoso duoMo hotel a Rimini, unica creazione dell’eclettico designer anglo-israeliano Ron Arad e il Siri Hotel, piccolo boutique hotel nel centro di Fano.

JSH propone strutture di pregio in località di charm, divise in tre categorie: resort di lusso, city hotel e boutique hotel, tutti rigorosamente Mice-oriented

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Silenzioso e discreto, Palazzo Arzaga è la location perfetta per organizzare meeting di grande suggestione in una particolare cornice. La compongono le opere d’arte, gli affreschi, i colori della campagna, i campi da golf e gli spazi dedicati al relax

Quando il lusso incontra il golf d’autore ASSUNTA CORBO

e colline moreniche del Garda avvolgono con eleganza e discrezione LPalazzo Arzaga, antica dimora di campagna del XV secolo. Oggi l’intero complesso è un hotel di lusso ricco di opere preziose, simbolo di eleganza e dell’arte del ricevere. Il silenzio avvolgente e maestoso accoglie gli ospiti tra scale di marmo e pietra, archi e affreschi che trattengono il tempo. In questa cornice molto suggestiva si trovano le 84 camere arredate con mobili d’epoca che si affacciano sulle verdi colline disegnate dai campi da golf. Il resort, infatti, è meta ambita e amata dai golfisti grazie alla presenza del percorso a 18 buche Championship che sfoggia caratteristiche tipiche dello stile di Jack Nicklaus II e il percorso a nove buche rappresentativo del design di Gary Player, conosciuto in tutto il mondo come uno dei migliori link Course designer. «I nostri campi si prestano come location per organizzare team building o attività post congress – spiega Michele Pani, direttore di Palazzo Arzaga Hotel Spa & Golf Resort – la Golf Academy, inoltre, offre lezioni individuali o di gruppo». Punta di diamante del resort è la nuova Arzaga Spa by Clarins aperta a marzo 2012 dopo un attento

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restauro. Estesa su una superficie di quattrocento metri quadrati, la spa dispone di cabine trattamenti, tre saune, spazio per il rituale dell’Hammam, vasca idromassaggio, due piscine e aree relax. La Spa Suite è il salotto privato del centro benessere dove concedersi un relax esclusivo. «Ai meeting destiniamo cinque sale in grado di ospitare 30-40 persone e particolarmente adatte per i board meeting e una sala modulare collegata alla club house in grado di ospitare fino a 180 persone». Tutti gli spazi sono dotati di luce naturale e dispongono delle migliori attrezzature tecniche. All’interno del resort si trova anche la cappella San Martino disponibile per celebrazioni private. La campagna circostante, grande protagonista, avvolge le salette del ristorante Il Moretto che dispone di una terrazza meravigliosa dove ci si può godere un cocktail al tramonto. Incontri gastronomici, proposti dal nuovo chef Roberto Stefani, si possono organizzare anche davanti al caldo camino del bar, nell’accogliente enoteca o nel Grill della Club House la cui ampia vetrata si affaccia sui campi da golf. indirizzi a fine rivista

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Palace Hotel Desenzano HHHH Desenzano del Garda (Bs)

Il Palace Hotel di Desenzano, affacciato su uno dei laghi più belli d’Italia, ha tutto ciò che serve a un albergo per offrire asilo ai migliori eventi che necessitino di un panorama eccezionale

Lusso sul Garda FABIO ALCINI

i dice che il Lago di Garda sia il più bello d'Italia: benché le opinioni posS sano divergere, nessuno può mettere in discussione il fatto che i panorami che può offrire siano tra i migliori d'Europa. Una placida zona baciata da un ottimo clima, da bellezze naturali assolute e da eleganze artistiche che appagano l'occhio. Anche grazie a palazzi di tutto rispetto, come per esempio quello che ospita il Palace Hotel Desenzano: una splendida struttura quattro stelle di nuova realizzazione, che sorge sulle sponde del Lago di Garda, tra le cittadine turistiche di Desenzano e Sirmione, conosciute per la rinomata acqua termale e la loro bellezza storica. L'hotel può contare su 85 camere, un numero consistente anche per organizzare un evento di un certo rilievo. Il clima e la vegetazione del lago completano sia d’estate sia d’inverno un luogo speciale, dove gli

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ospiti possono trascorrere piacevoli soggiorni in un ambiente che fonde elegantemente architettura classica, realizzata con i materiali più pregiati, e finiture contemporanee. L’eleganza che contraddistingue il Palace Hotel Desenzano si incontra anche nei marmi provenienti da diverse parti del mondo che sono un elemento continuo nella struttura. L'hotel è immerso in un rigoglioso parco fiorito, e per godere al massimo di tutti i comfort gli ospiti potranno rilassarsi nella spa centro benessere come nelle due piscine esterne attrezzate. Il Palace Hotel è inoltre facilmente raggiungibile da tutta Italia: si trova infatti a soli venti chilometri dagli aeroporti di Verona e Montichiari, a meno di tre chilometri dai caselli autostradali di Desenzano e Sirmione sull’autostrada A4 e a pochi minuti dalla stazione di Desenzano sulla linea ferroviaria Milano-Venezia.

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BUSINESS ELEGANTE Ma la facilità nel raggiungere l'albergo, il panorama, il lusso delle camere non sono gli unici plus del Palace Hotel Desenzano. La struttura offre infatti, per quanto riguarda il reparto business, una zona elegante e prestigiosa di oltre cinquecento metri quadrati totalmente dedicata, dove gli ospiti di eventi e congressi possono usufruire di uno spazio riservato. L’ampia scelta di sale meeting tecnologicamente attrezzate e il luminoso foyer con giardino tropicale accrescono la funzionalità del centro congressi. L’elevato standard e la possibilità di ospitare eventi che richiedano una capacità fino a trecento persone, fornisce agli ospiti l’opportunità di vivere il proprio evento in modo speciale, che si tratti di meeting, convegni, sfilate di moda, show, seminari con necessità di lavori di sottogruppo in salette, compresa una suite vista lago per riunioni direzionali. Il salone D’Annunzio, per esempio, è l’ideale per convegni molto numerosi (anche fino a trecento persone), ma anche per eventi che abbiano necessità di grande modularità. La sala infatti si suddivide nelle sale Callas fino a settanta persone, Catullo fino a 120 persone e Virgilio fino a venti persone, per ospitare meeting di media e piccola dimensione. In aggiunta un piccola saletta Tancredi è utilizzabile per ufficio stampa o tecnico mentre ai piani superiori sono disponibili la sala Carducci fino a 25 persone, con la saletta Tv e la speciale saletta Suite all’ultimo piano. La tecnologia utilizzata nei sistemi audiovisivi è di ultimissima gene-

razione: una sala regia computerizzata gestisce proiezioni e amplificazioni unificate oppure distinte delle sale. Tutte le sale sono inoltre dotate di connessione internet e wi-fi. Il centro congressi del Palace Hotel Desenzano è stato costruito con il preciso intento di essere duttile e modulabile. Allo stesso modo, anche il sistema computerizzato è pensato espressamente per soddisfare le richieste più esigenti. Il personale del reparto congressuale, sempre a disposizione degli ospiti, è una risorsa da non trascurare. Grazie alla propria cospicua esperienza e alla professionalità, il personale sarà infatti sempre in grado di suggerire la soluzione più adatta all’organizzazione di ogni tipologia di evento.

Sono oltre cinquecento i metri quadrati dell’area business a disposizione della meeting industry al Palace Hotel Desenzano

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Spazi ampi e prestigiosi con incantevole vista sulla laguna, per incontri di lavoro ed eventi dal fascino ineguagliabile. È l’offerta dell’Hotel Monaco & Grand Canal, nel cuore di Venezia, in grado di proporre sempre nuovi servizi e facility dedicate

Ospitalità veneziana MICHELA ROSSI

enezia non ha bisogno di presentazioni, ma lo stesso si può affermare di V una struttura che ha fatto dell’accoglienza nel cuore della città lagunare, a un passo da piazza San Marco, la sua vocazione: l’Hotel Monaco & Grand Canal. A chi sceglie Venezia per un evento, un congresso o un incontro di lavoro l’albergo offre, infatti, un servizio attento e mirato, in grado di rinnovarsi di nuove facility di volta in volta dedicate. Tra le ultime novità, una conquista che vale duecento anni, tanti sono quelli dello storico edificio dell’Hotel Monaco (ex Palazzetto Vallaresso Erizzo): la possibilità, in un palazzo dal tale pregio architettonico e artistico, di allestire un’apposita sala dove servire la colazione a buffet all’americana. Altra novità è l’estensione della rete wi-fi, ora disponibile in tutte le aree – dalle camere fino alla hall e alle sale meeting – dell'Hotel Monaco e del Palazzo Selvadego, a pochi passi l’uno dall’altro. Dalle lussuose 98 camere dell’hotel, incluse sei suite e un esclusivo appartamento con terrazza panoramica affacciate sul Canal Grande, si domina la vista mozzafiato del bacino di San Marco, della Basilica della Salute, l'Isola della Giudecca e dell’Isola di San Giorgio; e accanto si

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erge Cà Giustinian, sede storica della Biennale. In Bocca di Piazza, il Palazzo tardogotico del Selvadego ospita altre 34 camere. Siamo a San Marco, in Calle Vallaresso, il cuore di Venezia, e una delle calli più prestigiose, sede di negozi di grandi firme. Gli ingredienti del sogno, e di un evento di successo, ci sono tutti. A cominciare dagli spazi, dai numeri e dalle dotazioni tecniche offerte a organizzatori e meeting planner: l’ampia e scenografica sala ricavata dall’ex teatro del Ridotto, celebre protagonista della storia veneziana, è attorniata da altre otto sale, tutte polifunzionali e altrettanto suggestive, dotate di luce naturale e tecnologicamente attrezzate, con capacità che vanno dai cinquanta fino ai 270 posti a teatro; 180 in occasione di sfilate di moda e 250 per cocktail e ricevimenti. In totale, la capienza massima per cene di gala è di seicento posti. Infine, perfetto per cene o aperitivi in terrazza circondati da una vista unica e da un servizio impeccabile, il Ristorante Grand Canal propone le ricette della tradizione veneziana, con preferenza ai piatti di mare. indirizzi a fine rivista

EVENTS

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È imminente l’apertura di Aqualux Hotel Spa Suite & Terme di Bardolino, un complesso che dà grande spazio ai meeting così come al benessere, in un contesto di grande rispetto ambientale. La struttura è pre-certificata Clima Hotel

Aqualux Hotel: un progetto sostenibile SIMONA ZIN

n progetto all’avanguardia, quello di Aqualux Spa Suite & Terme di BardoliU no, di prossima apertura: la struttura, infatti, è stata concepita secondo un eco-concept che la rende unica nel suo genere, all’insegna di una sostenibilità che riguarda materiali da costruzione, energia, gestione della ristorazione e delle strutture per il tempo libero. Il complesso è il primo al di fuori dall’Alto Adige pre-certificato Clima Hotel: con le sue sei sale meeting, l’ampia area dedicata all’acqua con le sette piscine, la ristorazione a chilometro zero e l’idea di benessere che permea tutti gli ambienti, si propone come una vera oasi del ben vivere che, oltre a ospitare meeting ed eventi, può rivelarsi una vera esperienza di soggiorno all’insegna della sostenibilità.

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L’ARMONIA VIENE DALL’ACQUA Cuore della struttura è una corte sconfinata che ospita l’Aqualux Park caratterizzato dalla presenza di sette piscine (sei di acqua termale e una di acqua salata), tutte circondate da spazi relax e aree verdi. Oltre alle piscine sono presenti anche una cascata d’acqua, postazioni idro e aeromassaggio, due doccioni cervicali, due piastre ad aria, un percorso massaggio, due ampie nicchie massaggio e quattro lettini aeromassaggio. Il posizionamento ad hoc di sistemi di controllo permette di coordinare coreograficamente l’illuminazione di tutta la zona, ottimizzando il consumo energetico interno. Il mondo spa di Aqualux, il centro AquaSpa & Wellness

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– uno spazio di mille metri quadrati – rappresenta un autentico paradiso del wellness, grazie a sei cabine dedicate ai trattamenti estetici, idro e fangoterapia, una Private Spa, quattro saune, due bagni a vapore, una fontana di ghiaccio, un calidarium e un solarium. Il relax “senza forzature” è assicurato dalla presenza della luce naturale che filtra da forature del soffitto aperte strategicamente in funzione dell’angolo di incidenza dei raggi solari. Aqualux ha pensato anche al Mice mettendogli a disposizione 1.200 metri quadrati di moderno ed efficiente spazio congressuale, con un foyer, due sale plenarie (da 250 e 120 persone) e altre tre sale. Tutti gli spazi meeting offrono dotazioni high-tech e attrezzature di ultima generazione. Il nuovo centro congressi rappresenta un punto di riferimento per la richiesta congressuale del Garda veronese. Tutti i suoi ambienti sono funzionali e valorizzati da sistemi impiantistici certificati Clima Hotel: la sala Colombara può essere suddivisa in sala Novello e sala Riviera, mentre la sala Bardo, a forma di botte, può accogliere meeting, esposizioni, presentazioni. La sala Zerbetto è l’executive board meeting per incontri esclusivi, mentre la sala Gramole può accogliere riunioni di piccole e medie dimensioni. ENERGIA E CIBI NATURALI Aqualux Hotel conta 113 camere, situate al primo e secondo piano e in un’area esclusiva chiamata Le Villette: quasi tutte si affacciano sulla corte e sono distribuite in quattro differenti blocchi. Tutte le stanze sono raffreddate o riscaldate secondo i principi dell’eco-climatizzazione che non prevede la presenza invasiva di condizionatori o dei tradizionali sistemi di riscaldamento a radiatore, ma che sfrutta la veicolazione controllata dell’immagazzinamento e redistribuzione di “energia naturale” (l’abbattimento non condizionato della temperatura avviene attraverso un ricircolo regolato ad hoc dell’aria). Sono le materie a chilometro zero a dominare nella ristorazione di Aqualux Hotel: i principi ispiratori di tutta l’offerta gourmet dei due ristoranti sono ancora una volta genuinità ed eco-

sostenibilià, con un occhio di riguardo per il biologico. Italian Taste è il ristorante riservato alla clientela residente in hotel e punta sulla valorizzazione della cucina italiana. L’area Grill & Wine è pensata anche per chi non soggiorna in hotel ma vuole sperimentare cibi alla griglia, sempre all’insegna del biologico e con tagli di carne nazionale di pregio. Anche i bar della struttura sono ispirati al benessere e propongono una nuova cultura del bere, con bevande ricche di vitamine e drink energetici, pensate per rinvigorire e ritemprare dal dispendio di sali legato alle ore più calde del giorno e all’attività fisica.

L’Aqualux Hotel, di imminente apertura, offre al Mice 1.200 metri quadrati e ben mille al benessere

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Immersi nell’affascinante cornice del Lago di Garda oltre duemila metri quadrati di versatili spazi dedicati al Mice, completati da 233 accoglienti camere. Benvenuti all’ Hotel Parchi del Garda: il mix vincente per i vostri eventi

Accomodatevi, c’è spazio per tutto! ELISA FERRO

soli due anni dalla sua inaugurazione, la qualità dei servizi offerti A e la polifunzionalità dei grandi spazi proposti, hanno reso Hotel Parchi del Garda una delle location più complete ed esclusive nel panorama degli eventi realizzati sul Lago di Garda, sia da aziende dirette sia da Pco. Da aprile 2010 a oggi, infatti, l’innovativo complesso a quattro stelle immerso nel verde di Lazise, ha già registrato oltre 170mila presenze tra delegati congressuali, clienti business e leisure, ospitando più di cento eventi. Questo Congress Centre Hotel, in grado di accogliere fino a 1.500 ospiti, è tra i più grandi di Verona e del Lago di Garda: sei

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sale meeting, un elegante e versatile foyer, un desk dedicato alle segreterie organizzative ed estese aree espositive. Scelto come sede di eventi organizzati da prestigiose aziende nazionali e internazionali quali: Dulevo International, McDonald’s, Profumerie Douglas, Berner, Franke e diverse case automobilistiche tra cui Toyota, che ha qui realizzato il training per la forza vendita di uno dei suoi ultimi modelli d’auto. Cinque edifici disposti a corte intorno a un ampio e suggestivo giardino interno, 233 moderne e confortevoli camere, tre sale ristorante e due rilassanti aree caffè permettono di alternare momenti business, a relax e a stimolanti attività di team-building, incentive o post con-

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gress. Il tutto impreziosito dalla strepitosa cornice del Lago di Garda con i suoi tesori naturalistici e culturali, i famosi parchi tematici e i percorsi enogastronomici. Strategicamente posizionato, a soli 15 chilometri dall’aeroporto internazionale di Verona e servito agevolmente dalle due grandi arterie autostradali A4 e A22 (la Torino-Venezia e l’autostrada del Brennero), Hotel Parchi del Garda soddisfa, in un’unica location, tutte le esigenze per garantire splendidi soggiorni ed eventi di successo. EXPO, TRAINING E NON SOLO, COMODAMENTE IN HOTEL All’interno del congress centre di oltre duemila metri quadrati di spazi dedicati alla meeting & events industry, la vera punta di diamante di questa incantevole location: la sala Benacus. 870 metri quadrati di superficie dove è possibile organizzare meeting fino a ottocento persone e feste private o cene di gala fino a seicento invitati. Un ampio e polifunzionale spazio estremamente accogliente, perfetto per “dare forma” a qualsiasi tipo di evento: meeting, convention, congressi medici, sfilate, cene di gala e così via. Ma non è tutto, la contraddistinguono caratteristiche uniche che permettono di realizzare, direttamente in hotel, eventi particolari come mini-fiere, mostre e showroom di diverse tipologie, dal lancio prodotti agli incontri B2B ai training per la forza vendita in occasione di lanci auto. I partecipanti possono comodamente raggiungere dalla propria camera il padiglione expo senza transfer, ottimizzando tempi e costi. Accesso diretto anche dal garage, luce naturale, cabina regia, tecnologie di ultima generazione, due

backstage rendono la sala Benacus un vero e proprio versatile “open space” completato dall’ampio foyer di 440 metri quadri con zona caffè dedicata e dalla professionalità e cortesia di uno staff costantemente attento alle necessità del cliente. In linea con le nuove esigenze del mercato, la struttura è stata progettata partendo dal congress centre e dotandolo quindi di tutti i servizi e spazi utili a completare l’offerta, garantendo così ai propri ospiti l’opportunità di investire in eventi e attività promozionali mirate, sempre più efficienti ed esclusive.

Grandi eventi all’Hotel Parchi del Garda, che mette a disposizione del Mice il perfetto mix di spazi e servizi

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Excelsior Palace Hotel HHHHHL Rapallo Numero totale camere: 130 | Ristoranti: 2 (Lord Byron, ubicato al piano hall e aperto tutto l’anno, Eden Roc situato al Beach Club e aperto in stagione) | Posti: 160 + 90 | Sale meeting: 3 principali suddivisibili ciascuna in 3 sale ulteriori per un totale di 9 sale | Capienza sala maggiore: 450 posti a teatro | Capienza sala minore: 10 posti | Saletta segreteria | mq di aree espositive: 650 | Possibilità organizzazione post congress

Tra i protagonisti indiscussi dell’incantevole e modaiola costa di Portofino, l’Excelsior Palace Hotel, elegante, eclettico e flessibile, riconferma la propria cifra stilistica con tante novità. Alcune assolutamente Mice-oriented

New look er il 2012 l’Excelsior Palace Hotel di Rapallo si propone ancora una volta P come riferimento su misura per il segmento business. Si apre agli ospiti, all’arte e alla comunicazione all’insegna di numerose novità, sia nelle camere sia nelle parti comuni. È in progress un restyling cosiddetto “soft”, che, se da una parte vuole inserire nuovi importanti dettagli, coinvolgendo molteplici aree della struttura, dall’altra non va a interferire con la regolare attività alberghiera. L’intervento degli esecutori sarà in grado di modulare le esigenze dell’eleganza con le ragioni pratiche. L’avvio si è già avuto con la hall, che è stata impreziosita da quadri con ritratti di nobili o paesaggi ascrivibili al XVI, XVII e XVIII secolo e provenienti da rilevanti col-

lezioni private. Un ulteriore tocco di classe è stato donato dal posizionamento di un pianoforte. Entro questo spirito si inserirà la beauty farm, che verrà trasferita all’interno del corpo principale. Una superficie di oltre quattrocento metri quadrati sarà a disposizione per realizzare un vero e proprio tempio del benessere. Anche il ristorante à la carte Lord Byron ha iniziato a rifarsi il look; sono state allestite nuove specchiere ed è in programma l’inserimento di arredi e quadri. È stato inoltre approvato il progetto di realizzazione della veranda, che renderà il ristorante maggiormente fruibile durante tutto l’anno. La costante attualizzazione di raffinate atmosfere fa della struttura un contesto molto apprezzato per organizzare eventi di alto livello che vogliano ispirarsi ai dettami più piacevoli della filosofia del vivere contemporaneo, ma anche misurarsi con i ritmi più veloci della modernità. Sul piano della tecnologia infatti ci sono aggiornamenti al passo con i tempi, sia per quanto riguarda la rinnovata connessione wi-fi sia la domotica. Infine per il Beach Club è previsto un tocco fashion: verrà ripristinato il pontile per l’attracco delle imbarcazioni. Questo consentirà ai clienti di raggiungere la struttura via mare.

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Il ristorante dell’hotel bolognese è stato premiato con la stella Michelin 2012. Tra i suoi spazi per meeting, la struttura punta sulla cantina nella ghiacciaia medievale, per piccoli eventi di gran classe

Ai portici eventi “stellati” SIMONA ZIN

n mix tra atmosfere Liberty e stile minimalista caratterizza I Portici U Hotel di Bologna, una struttura di grande charme, con cinque sale meeting e due ristoranti, dei quali uno premiato con la Stella Michelin 2012. Recentemente è stata restaurata l’antica ghiacciaia medievale nella cantina, che ora si presta come location per eventi. L’hotel bolognese racchiude al suo interno altre sorprese, come un teatro di fine ‘800 nel quale è ambientato uno dei ristoranti, una suite esclusiva, una ricca collezione d’arte e un’accoglienza davvero personalizzata. Al suo interno trovano spazio spesso grandi eventi e performance live di musica, teatro e spettacolo che arricchiscono il vissuto personale di ogni ospite.

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APPUNTAMENTO IN GHIACCIAIA Da poco restaurata, l’antica ghiacciaia nella cantina è oggi stata trasformata in location per piccoli eventi esclusivi. La grande conserva faceva parte del complesso della Rocca di Galliera o Castello dei Papi: legata all'ultima costruzione cinquecentesca, venne poi inglobata durante la costruzione del Palazzo della famiglia Maccaferri nel 1906, sede de I Portici Hotel. Di grande impatto storico i numerosi cunicoli che corrono intorno alla ghiacciaia, che vennero scavati e usati come rifugio privato durante l'ultima guerra. Oltre a questo suggestivo spazio per appuntamenti di lavoro, l’hotel bolognese dispone anche di cinque sale meeting, al primo piano e al piano

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terreno, con capienza che varia da venti a duecento posti. Funzionali e tecnologicamente attrezzate, sono ideali per ospitare riunioni, convention, seminari e conferenze. In tutti gli spazi dell'hotel è presente il sistema Hi-Port che consente collegamenti wireless a Internet. IL TOP DELLA GASTRONOMIA BOLOGNESE Il ristorante I Portici, inaugurato il 22 ottobre 2008, con la direzione gastronomica dello chef Guido H. Haverkock, è stato premiato con la prestigiosa stella Michelin 2012. Collocato all’interno del Teatro Eden, antico caffè chantant del 1899 e riportato agli antichi splendori grazie al recupero degli affreschi in stile Liberty, è stato immaginato come un luogo esclusivo dove vivere un’esperienza enogastronomica unica. La sapiente fusione di sapori che celebrano un perfetto equilibrio capace di rendere le creazioni gastronomiche di Haverkock perfettamente armonizzate, un’attenzione particolare per la cottura degli ingredienti e i dettagli preziosi scelti per valorizzare l’ambiente, come le candele a olio, i cristalli, l’argenteria, la porcellana fine e i tessuti in lino, uniti a un servizio impeccabile, rendono unico questo luogo. Il Teatro Eden era definito “il tempio del varietà a Bologna” nel quale si esibivano le più famose vedette dell'epoca. Chiuso per decenni, è stato riportato agli antichi splendori grazie al restauro di Palazzo Maccaferri. SUITE CON VISTA L'elegante e accogliente bistrot La Terrazza, collocato al secondo piano, si affaccia sulla grande terrazza, appunto, de I Portici Hotel, incastonata tra via Indipenden-

za, il Parco della Montagnola e la Scalinata del Pincio: accanto al bistrot si trova il luminoso salone delle Feste, la sala meeting più grande che accoglie fino a duecento persone, arricchito da meravigliosi affreschi Liberty, anch'esso con affaccio diretto sulla terrazza. Per quanto riguarda le camere, I Portici ne comprende 86: un discorso a parte merita la suite Imperial di 160 metri quadrati che si trova all’ultimo piano di Palazzo Maccaferri, a essa interamente dedicato. Arredata con originali complementi e oggetti di design italiano, la suite è composta da un ampio e luminoso soggiorno con vista dall’alto sul Parco del Pincio, da un'area studio, un’area pranzo, una camera da letto matrimoniale e una seconda camera. Comprende inoltre un ampio balcone privato, due bagni e una cabina doccia di sei metri quadrati. L’open space dell’area living consente l’allestimento di uno spazio meeting per incontri e riunioni private, adatto a ospitare una clientela business.

La cucina creativa de I Portici, ristorante dell’hotel omonimo, si è aggiudicata quest’anno una stella Michelin

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Il Grand Hotel Vanvitelli accoglie riunioni ed eventi in un centro congressi ampio e attrezzatissimo, e non manca di stupire la meeting e incentive industry con un’ospitalità attenta alle esigenze dei planner

Il fascino è efficienza GIULIA DE STEFANO

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Suscita da sempre suggestioni di eleganza e di grande fascino Caserta, città che viene soprattutto associata alla famosa reggia e alle bellezze artistiche e paesaggistiche del territorio circostante, dalle atmosfere sempre così sorprendenti da essere davvero difficili da replicare. Proprio nelle vicinanze della famosa reggia sorge il Grand Hotel Vanvitelli, raffinata location scelta dalla meeting industry più esigente per incontri prestigiosi che non mancheranno di raccogliere un sicuro successo. L’hotel è infatti un vero punto di rife-

rimento in Campania e non solo per chi deve organizzare congressi, riunioni ed eventi aziendali di ogni tipologia, grazie alle sue infrastrutture e ai suoi servizi dedicati al congressuale. NUMERI GRANDI PER UN GRAND HOTEL L’efficiente centro congressi del Grand Hotel Vanvitelli dispone di ben 16 sale meeting, che accolgono complessivamente 1.700 persone. La sala principale porta il nome altisonante di Carlo III e ha una capacità fino a cin-

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quecento delegati. Ma nel congress center del quattro stelle possono essere accolte anche riunioni più intime e riservate, per esempio in una delle sei business room. In tutti gli spazi regna incontrastato il senso di eleganza che pervade tutta la struttura, e non mancano dotazioni tecnologiche moderne. PER STUPIRE, I DETTAGLI L’hotel si fa notare anche per ricchi particolari che non lasciano indifferente il suo ospite, come il lampadario che campeggia nella hall, uno dei più grandi mai realizzati in vetro di Murano, e la vetrata artistica di 280 metri quadrati, che non passa di certo inosservata. E se il must è stupire, non deluderà di certo il parco-piscina che, all’esterno dell’albergo, incanta con spettacolari effetti acquatici, suggestiva quinta anche per eventi originali. RAFFINATEZZA RISERVATA Lo stesso gusto che caratterizza il centro congressi del Grand Hotel Vanvitelli si ritrova anche nelle camere dell’albergo, in tutto 240: tutte si distinguono per lusso ed eleganza. Le stanze si suddividono tra Classic, Superior, Junior Suite e Suite e sono tutte impreziosite dal raffinato gusto degli arredamenti, che non rinuncia però al comfort della tecnologia.

solo collocato in una posizione comoda, ma anche bella. Nelle sue immediate vicinanze infatti si trova la celeberrima reggia di Caserta, situata alle pendici di morbide colline, che fu residenza, dopo quella di Napoli, della famiglia reale borbonica, un immenso edificio rettangolare che oggi ospita congressi internazionali di elevatissimo rango, immersa nel verde, in un illustr esempio di parco di concezione barocca. Ma nei dintorni del Grand Hotel Vanvitelli si possono visitare anche centri di interesse culturale e paesaggistico, come Santa Maria Capua Vetere e l’Anfiteatro Romano, Napoli, gli scavi di Pompei ed Ercolano, fino ad arrivare a Sorrento e alla Costiera Amalfitana, e a Ischia, per esempio in occasione di un post congress che voglia lasciare il segno e la cui organizzazione può essere coadiuvata dall’efficiente staff dell’hotel e dai suoi partner.

Numeri importanti per il Grand Hotel Vanvitelli, che ospita la meeting industry in 16 sale, in grado di accogliere complessivamente 1.700 delegati

indirizzi a fine rivista

STRATEGICAMENTE PER EVENTI Uno dei punti di forza dell’hotel è sicuramente la sua posizione “doppiamente” strategica. Da un lato infatti il Grand Hotel Vanvitelli è facilmente raggiungibile sia dall’aeroporto di Napoli, in soli 15 minuti, sia dalla stazione ferroviaria di Caserta, in cinque minuti. Dall’altro l’albergo non è

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Immerso nelle verdi colline pugliesi e affacciato sul mare di Polignano, Borgobianco Resort offre stile e charme d’alta classe in mezzo alla natura. Con un plus di tutto rilievo: una spa esclusiva e accogliente

Charme, relax e natura MANUELA BELLINI

pochi chilometri dalle mete più suggestive della Puglia e dal suo splendiA do mare, Borgobianco Resort è meta ideale per allontanarsi dalla frenesia della città senza rinunciare al comfort e all’eleganza. Immerso nella campagna di ulivi secolari, Borgobianco accoglie i propri ospiti nello stile e lo charme più raffinati, con prestigiose camere avvolte nell'estasi dei profumi mediterranei. Con 48 camere, tra cui 19 classic, 28 junior suite e una suite Borgobianco, impreziosite da un grazioso terrazzino o patio con vista incantevole sul Mar Adriatico o sulla campagna, l’hotel è pronto a soddisfare ogni particolare esigenza in fatto di spazi e sistemazioni. TURISMO D'AFFARI Costruito tra i fiabeschi paesaggi della Valle dell’Itria e a pochi chilometri dagli scenografici trulli di Alberobello, Borgobianco Resort è comodamente raggiungibile dagli aeroporti di Bari e Brindisi, in treno o dall’autostrada A14, il che lo rende una destinazione allettante anche e soprattutto per gli ospiti business. Per il Mice, infatti, il resort mette a disposizione due sale convegni da ottanta e 150

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persone dotate delle più moderne tecnologie e spazi conviviali accoglienti che creano un ambiente di lavoro polivalente, ideale per meeting o conferenze. Le cinque stelle di Borgobianco garantiscono il prestigio e il comfort per eventi esclusivi e il territorio circostante si presta perfettamente per attività di team bulding da svolgere a corredo del soggiorno e da organizzare in associazione con lo staff dell’hotel e con i partner esperti del resort. Dalla caccia al tesoro ai corsi di cucina locale (alla scoperta del pregiatissimo olio d’oliva extravergine e dei vini Doc o Igp), dalle gare di golf al tennis, dal calcetto al beach volley per finire in un adrenalinico Gp di go-kart, alle immersioni subacquee o alle attività di “Tarzaning”, per sfidare le proprie agilità. Niente di meglio prima di tuffarsi negli agi e tepori del centro benessere Unica, inserito tra le cento migliori spa d'Italia. Una piscina interna riscaldata, sauna, bagno turco, idromassaggio, palestra e tutta la professionalità di una equipe esperta di operatrici, che rendono il soggiorno ancora più allettante. indirizzi a fine rivista

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Il San Paolo Palace affascina per la suggestione della sua collocazione, affacciato sul Golfo di Palermo e conquista per l’efficienza dei suoi spazi e dei suoi servizi dedicati alla meeting industry

Se il convegno GIULIA DE STEFANO

er descrivere il San Paolo Palace si può cominciare dall’alto dei suoi 14 P piani, un punto privilegiato di osservazione che fa spaziare lo sguardo sulla generosa natura del suggestivo Golfo di Palermo, del Mar Mediterraneo e di quella bellissima cornice che è disegnata tra Monte Pellegrino e Capo Zafferano. Qui, a poca distanza dal centro di Palermo, questo albergo rappresenta uno degli indirizzi più quotati dalla meeting industry che sceglie il capoluogo siciliano per un incontro di lavoro. Un evento, un congresso, una convention o qualsiasi altra tipologia di riunione trova infatti al San Paolo Palace la giusta collocazione. Questo grazie innanzitutto al suo centro congressi, già location d’eccezione di autorevoli incontri internazionali. Gli spazi si compongono di un totale di nove sale meeting, che in tutto sono in grado di accogliere fino a 1.800 persone. La metà, e cioè novecento persone, possono essere contenute nella sala più grande. Oltre a questi spazi, l’albergo mette a disposizione altre location suggestive e decisamente originali. Dalle terrazze, per

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esempio, – che possono essere allestite con stand espositivi, oltre quaranta, disposti in modo da creare dei percorsi che conducono alle sale convegni – si gode del panorama unico sul golfo e sulla città nuova. Una soluzione che ha perfettamente accontentato, tra gli altri, le esigenze dei partecipanti al Fistf World Cup, campionato mondiale di calcio da tavolo, che si è svolto la scorsa estate e che ha visto assegnare la coppa del mondo proprio all’Italia. Altri eventi importanti ospitati dal San Paolo Palace sono stati, negli ultimi tempi, appuntamenti internazionali della Commissione Europea, con il coinvolgimento di fino a mille partecipanti, che hanno partecipato ai convegni nella sala plenaria e agli incontri organizzati in simultanea nelle cinque salette più piccole del centro congressi dell’hotel. SERVIZI TAILOR MADE Oltre agli efficienti spazi il San Paolo Palace propone servizi congressuali impeccabili, che offrono il massimo in termini di modernità e tecnologia, e il supporto del preparatissimo staff. Ma

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Quattordici piani a disposizione della meeting industry: è quanto offre il raffinato San Paolo Palace, affacciato sul Golfo di Palermo

è di alto livello… non solo. Sono tanti gli “angoli” dell’albergo che fanno assaporare un po’ di vacanza anche a chi si trova in città per un convegno: ne è un esempio la piscina panoramica che, collocata proprio al quattordicesimo piano, è dotata persino di connessione Wi-Fi. Proprio qui si possono organizzare, a seconda della tipologia di evento, coffee break, lunch buffet, cocktail sul roof top a bordo piscina o nella sala ricevimenti panoramica raggiungibile con un ascensore a vetri esterno. Gli chef propongono piatti tipici della tradizione mediterranea affiancati ad alcune proposte di carattere internazionale. Il ristorante al piano terra, perfetto per gli incontri di lavoro, può ospitare fino a cinquecento coperti con menu personalizzabili a seconda delle proprie esigenze. È qui che si possono gustare le prelibatezze della raffinata pasticceria siciliana e le altre squisitezze della cucina locale. TUTTO A PORTATA DI CONGRESSO Il San Paolo Palace propone ai sui ospiti 284 camere dotate di ogni comfort e pensate soprattutto per una clientela business, e un centro fitness moderna-

mente attrezzato. Con la collaborazione dei suoi partner inoltre l’hotel è in grado di proporre attività di post congress alla scoperta delle meraviglie storiche della città di Palermo seguendo i diversi itinerari possibili per visitare i monumenti e i palazzi di stile classico, barocco, arabonormanno o liberty di questa città che ha affascinato i visitatori di tutti i tempi per l’unicità e per essere ancora oggi eclettico risultato del passaggio di diverse culture. L’albergo è anche molto comodo da raggiungere grazie alla sua posizione privilegiata a pochi passi dal centro di Palermo e vicino alla stazione ferroviaria, che dista solo un chilometro e mezzo, e all’aeroporto cittadino situato a 35 chilometri di distanza. indirizzi a fine rivista

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Best Western Hotel Mediterraneo HHHS Catania (Ct) Numero totale camere: 63 | Sale meeting: 5 | Capienza sala maggiore: 50 posti | Capienza sala minore: 30 posti

Elegante e funzionale, il Best Western Hotel Mediterraneo è perfetto per convegni e riunioni di lavoro nel cuore di Catania. Con le sue cinque sale modulari, le 63 camere ampie e luminose e la ricca colazione, offre tutta la qualità firmata Best Western

Meeting mediterranei Hotel Mediterraneo di Catania, associato al rinomato brand Best L’ Western, è un albergo di sicura qualità e di grande effetto scenografico per organizzare convegni, conferenze e riunioni di lavoro nel centro storico della città. Mentre facendo pochi passi, infatti, è possibile ammirare i principali capolavori barocchi del capoluogo etneo, all’interno dell’hotel aziende e delegati troveranno ad accoglierli ambienti eleganti e solari, un servizio attento ai dettagli e tutta la cordialità tipica della migliore tradizione siciliana. Facilmente raggiungibile dalla stazione e dall’aeroporto Fontanarossa, il Best Western Hotel Mediterraneo propone agli operatori del settore un moderno centro congressi con cinque sale modulari (tre delle quali collegabili tra loro) da dieci a cinquanta posti: la sala più grande è attrezzata con impianto microfonico, lavagna luminosa, proiettore per diapositive e video, impianto Vhs, collegamento internet wi-fi, fax e impianto di amplificazione. Inoltre, un responsabile meeting è a completa disposizione per consulenze personalizzate, così come, su richiesta, è possibile allestire servizi di

coffee break e deliziosi buffet leggeri per colazioni di lavoro. Per quanto riguarda il soggiorno, gli ospiti potranno godere di piccole e grandi attenzioni che vanno dall’abbondante prima colazione, preparata con una ricca varietà di prodotti freschi e naturali, alla possibilità di rilassarsi sorseggiando un cocktail al bar dell’albergo, fino alla fitness room per tenersi in forma. Per rendere ancora più piacevole la permanenza, è anche possibile programmare attività sociali quali gite, escursioni, mostre e spettacoli. Le 63 camere dell’albergo, infine, quasi tutte dotate di un grazioso balcone, garantiscono il massimo del comfort e della funzionalità. Le business room, in particolare, offrono servizi esclusivi che vanno dal kit di cortesia per il bagno al quotidiano giornaliero, dall’occorrente per prepararsi tè e caffè al collegamento internet Adsl wi-fi gratuito, all’uso di fax e stampante. Per lo svago, poi, la novità 2012 è la flat screen Tv in camera con canali del digitale terrestre e abbonamento Sky Gold incluso.

MICHELA ROSSI

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Grand Hotel Mazzarò Sea Palace HHHHHL Taormina (Me)

Grand Hotel Mazzarò Sea Palace e Grand Hotel Atlantis Bay: cinque stelle deluxe e una perfetta sintesi tra tradizione e innovazione nella leggendaria e modaiola Taormina

Il glam di Taormina LUCIANA FRANCESCA REBONATO

1 - 3 / L’Atlantis Bay, affacciato sulla Baia delle Sirene 4 - 8 / Il Grand Hotel Mazzarò Sea Palace, 88 camere con vista su un panorama mozzafiato

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afforzare il senso di appartenenza passando attraverso le emozioni: uno R scenario quotidiano per queste due sontuose strutture siciliane, un binomio perfetto per il business in accordo con il leisure. All’interno della baia di Mazzarò, inserito tra la spiaggia e il mare, il Grand Hotel Mazzarò Sea Palace vanta uno dei panorami più celebrati al mondo, da catturare con lo sguardo dalle 88 fra camere e suite, queste ultime con piscina privata: delle vere e proprie terrazze sul mare, inserite in un contesto esclusivo.

Agli eventi il Grand Hotel Mazzarò Sea Palace rivolge una sala congressi per 150 delegati che a fine sessione possono apprezzare le rinomate prelibatezze del ristorante della struttura, dedicato ai più esigenti gourmet. L’hotel dispone anche di una terrazza a bordo piscina prospiciente il mare, in grado di ospitare 230 persone e nel bar dell’albergo, discreto e accogliente, gli ospiti possono gustare, accompagnati dal sottofondo musicale del pianobar, i più rinomati cocktail preparati abilmente da un esperto barman. E una volta usciti dall’atmosfera propriamente business, le opportunità sono innumerevoli. Spazio alle sensazioni e alla cura di sé nel centro wellness dell’albergo, l’Hyd’or, con programmi di remise en forme personalizzati anche a base di golosità siciliane – agrumi, zagara e miele – affiancati, fra le numerose proposte, da massaggi antistress, esotici o ayurvedici. Relax a tutto tondo anche nella spiaggia privata mentre alla meeting industry più sportiva sono dedicati il centro fitness seguito da surf, vela, sci e scuba diving e, per sfide in

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team building sul green, il golf de Il Picciolo, 18 buche alle pendici dell’Etna, a soli trenta chilometri dall’albergo, non lontano dalla caratteristica cittadina di Linguaglossa. MEDITERRANEO DA SCOPRIRE In una rara scenografia si staglia il Grand Hotel Atlantis Bay – l’alter ego del Grand Hotel Mazzarò Sea Palace –, totalmente rinnovato e affacciato sulla Baia delle Sirene. L’albergo gode del privilegio di una posizione topografica unica, sia per la bellezza sia per l’accessibilità. A questo aggiunge il vanto di un passato ricco di presenze e di personaggi famosi provenienti dai più diversificati settori mondiali che ne hanno fatto luogo di preferenza per i loro appuntamenti di affari, di piacere e culturali. Il restyling del Grand Hotel Atlantis Bay ha tenuto conto delle esigenze di carattere innovativo e tecnologico e il preservamento, anzi l’accrescimento, del fascino già esistente e ha interessato anche le due sale congressi della struttura, provviste di tecnologia innovativa e in grado di accogliere fino a 220 persone, ideali per ambientare simposi in interni mentre open air e per i grandi eventi l’attenzione è rivolta alla grande piattaforma in parquet che sorge dal mare e che può ospitare sino a mille persone. Dettagli di stile riscontrabili anche nei duecento metri quadrati di Hyd’or – elegante continuità con il wellness centre del Grand Hotel Mazzarò Sea Palace –, centro benessere nel quale sottoporsi a un carosello di trattamenti rigeneranti. Nel contesto dell’accomodation le 63 camere e le venti suite della struttura

sono delle vere terrazze sul mare, e la suite Atlandide è una meraviglia: cinquanta metri quadrati di superficie, terrazza con piscina privata, ambiente ricercato per l’ospite che desidera il massimo del comfort e il top dei servizi. Un evento ambientato negli spazi del Grand Hotel Mazzarò Sea Palace e Grand Hotel Atlantis Bay non può prescindere da percorsi post congressuali alla scoperta del territorio, a iniziare da Taormina, due ali di farfalla distese sul terrazzo di una rupe a picco sul mare. È la star siciliana fra le destinazioni richieste dalla meeting industry e nel corso dei secoli ha sedotto una lunga schiera di scrittori, artisti, reali e – non da ultimo – il jet set internazionale. Il suo teatro greco, sospeso tra cielo e mare, è scenario annuale in luglio e agosto di Taormina Arte, kermesse di cinema, teatro e musica.

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Grand Hotel Bernardin di Portorose: lusso raffinato, funzionalità e versatilità coronati da un casinò e da una tra le più invitanti spa slovene. Il tutto, a pochi chilometri dal confine italiano

Tutto in uno! LUCIANA FRANCESCA REBONATO

orge tra la mondana Portorose e la medievale Pirano, appoggiato a una S ripida scogliera che prospetta le acque dell’Adriatico. È il Grand Hotel Bernardin, cinque stelle lusso per eventi di successo, uno dei colossi alberghieri sloveni, forziere di una pregevole eredità artistica: proprio al centro del resort, infatti, si trovano le vestigia del quattrocentesco monastero di San Bernardin. I NUMERI DEL SUCCESSO Il Grand Hotel Bernardin – complesso che include anche l’Hotel Histrion e il Vile Park – è sotto l’egida di Bernardin Group, brand che annovera anche il Metropol Resort di Portorose, il San Simon Resort di Isola, il Bioenergy Resort Saliera di Strugnano e l’Hotel Piran di Pirano. Un totale di 1.724 camere distribuite in quattro resort e in un hotel individuale, una galassia a quattro, tre e cinque stelle

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dall’offerta in continua espansione capitanata dall’esclusivo Grand Hotel Bernardin, che vanta quest’anno nuovi arredi nelle camere mentre la sala eventi dell’Hitsrion è stata rinnovata con un parquet luminoso e prezioso, adatta ai gruppi da ballo. Il Grand Hotel Bernardin è tra le più importanti strutture slovene nel segmento business e congressuale grazie al suo moderno centro congressi che vanta 19 sale modulari concepite per accogliere complessivamente 2.615 persone di cui 1.100 nella principale. Progettato all’insegna della tecnologia di ultima generazione e con un design avveniristico, il polo convegnistico si rivela quinta ideale per qualsiasi tipologia di evento, dai simposi ai seminari passando per sfilate di moda, road show, incontri culturali, cene di gala e manifestazioni culturali, il tutto suppor-

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tato da uno staff esperto e dedicato. Eleganza, comfort e attenzione ai dettagli anche nelle 241 fra camere e suite, tutte provviste di balcone vista mare. UN RESORT DI OPPORTUNITÀ! Dopo il dovere, il piacere. E il relax. Dove? Nella Paradise Spa, duemila metri quadrati di remise en forme con una pluralità di trattamenti. Alcuni esempi? Nove saune con peculiarità e finalità diversificate, 18 sale massaggi, aromaterapia, cromoterapia e, molto gradite, “docce avventurose”: leggere nebulizzazioni coniugate con fragranze tropicali e un appropriato sottofondo musicale che rilassano, rigenerano e conducono la mente in Paesi lontani. Non solo. Alla Paradise Spa è possibile affidarsi alle mani esperte di un’equipe di professionisti per trattamenti efficaci e specifici quali il massaggio riflessologico, il linfodrenaggio e i benefici impacchi con il sale estratto nelle vicine saline di Sicciole. Portorose, infatti, è la star delle località costiere slovene, da secoli rinomato centro termale. Nell’ottica del fun&relax il resort invita il business travel nel suo parco acquatico, la Laguna Bernardin: un complesso di piscine con acqua di mare – riscaldata e non – aperto tutto l’anno con tanto di cascate, getti massaggianti, geyser e scivoli acquatici. Per il Mice più sportivo le chance in questo spaccato sloveno sono molteplici e per gli appassionati del green a breve distanza dalla struttura si trovano le 18 buche del campo da golf Adriatic Savudrija. Di sera, invece, nulla di meglio che giocare con la dea fortuna nel Casinò Bernardin, dotato di duecento slot machine, roulette elettriche, bingo, cabaret e cocktail bar.

TENTAZIONI… DI GUSTO Fra i ristoranti del complesso spicca il Sunset Restaurant, con vista sulla baia e menu à la carte, perfetto per apprezzare una cucina mediterranea creativa e innovativa. Da non mancare anche il Barka – famoso per la sua terrazza affacciata sul mare – nel quale gustare prelibatezze a base di pesce e di molluschi accompagnati da una selezione di pregiate etichette e il Ristorante Pecina, location celebre per le sue specialità mediterranee e per i vini eccellenti. Per un aperitivo o un cocktail, invece, nulla di meglio del panoramico Gran Cafè. Uno staff dedicato al Mice, infine, organizza un mare di opportunità sportive dedicate a Nettuno e itinerari del gusto alla scoperta dei tipici sapori mediterranei – amalgamati dal rinomato, autoctono olio di oliva – e accostati a vini superbi.

Uno staff dedicato e 19 sale modulari sono le risorse Mice dello sloveno Grand Hotel Bernardin, a due passi dal confine italiano

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Parcolimpico di Torino, un complesso avveniristico che rappresenta una proposta ideale per il Mice, dalla cena di gala al mega evento da 15mila persone, con le due location principali, Palaolimpico e Palavela

All’insegna della polifunzionalità SIMONA ZIN

razie alla partnership con Live Nation, massimo produttore di conG certi dal vivo al mondo con oltre ventimila spettacoli per duemila artisti, Parcolimpico è oggi uno dei poli dell’entertainment più importanti a livello nazionale. Oltre a questo, Parcolimpico, con le sue due location principali, Palaolimpico e Palavela, può proporsi oggi come un punto di riferimento per tutti gli operatori del settore congressuale, agenzie di comunicazione, organizzatori e produttori di eventi, responsabili di azienda ma anche associazioni, ordini professionali ed enti pubblici. A seconda delle richieste dei diversi interlocutori, l’azienda torinese può offrire dall’affitto delle sue location all’organizzazione di momenti di intrattenimento, anche sportivo, fino all’evento completo, ritagliato sulle esigenze del singolo cliente. La grande fles-

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sibilità verso ogni tipo di allestimento scenico unita alle predisposizioni tecnologiche più avanzate, rende le sue strutture ideali per ospitare agevolmente meeting e convention, congressi, eventi aziendali, attività di incentive e formazione, fino ad arrivare a fiere ed esposizioni. Le due location, ubicate nella città di Torino, sono facilmente raggiungibili dalle principali autostrade, a pochi minuti dalle stazioni ferroviarie e a meno di un’ora dall’Aeroporto di Caselle. PALAOLIMPICO: L’IMPATTO EMOZIONALE Il Palaolimpico ha una capienza di 12mila posti e un’estensione di oltre 18mila metri quadrati, e rappresenta uno degli spazi più grandi e scenografici del panorama internazionale. L’edificio consta di un grande volume di acciaio e

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vetro, opera dell’archistar Arata Isozaki in collaborazione con lo Studio Arca, di grande impatto emozionale; può essere configurato per differenti tipologie di allestimento e ospitare comodamente eventi dalle cinquecento alle 12mila persone. Grazie al nuovo sistema di divisione, partizione e oscuramento, il Palaolimpico può essere utilizzato in differenti configurazioni: dalla Music Arena dedicata ai grandi eventi nazionali e internazionali, passando attraverso il Gran Teatro e il Teatro (settemila–tremila persone) per arrivare all’Anfiteatro, configurazione ideale nata per ospitare eventi tra le cinquecento e le tremila persone. La quinta scenografica chiude l’arena per creare un effetto raccolto e di grande impatto emozionale e alle spalle della tribuna si apre il Foyer Sebastopoli, uno spazio unico di quattromila metri quadrati in grado di ospitare facilmente qualsiasi momento di accoglienza e ristorazione. Sul versante opposto dell’impianto, il Foyer Filadelfia è invece immediatamente configurabile come l’ambiente ideale per ospitare mostre, fiere, conferenze, eventi standing a capienza limitata. La struttura ha inoltre possibilità di importanti scenografie grazie alla notevole portata degli appendimenti, ed è dotata di un innovativo sistema di tribune mobili in grado di aumentare la disponibilità dello spazio parterre. Il Palaolimpico mette infine a disposizione degli organizzatori numerosi spazi congressuali e aree catering di varie metrature, camerini per artisti e relatori, uffici, depositi ed è dotato di un parcheggio interno riservato. PALAVELA: L’AMBIENTAZIONE UNICA Anche il Palavela porta la firma di un famoso architetto: Gae Aulenti. Impianto di grande impatto scenografico e ampia flessibilità, è in grado di ospitare eventi da duecento a ottomila ospiti, con aree catering per rispondere a ogni tipo di esigenza, sale meeting fino a duecento posti, salette workshop fino a sessanta posti e numerose aree di supporto come uffici, depositi, camerini. E perché tutto sia dav-

vero perfetto è a disposizione degli organizzatori un impianto di luci sceniche unico nel suo genere, con americane per gli appendimenti e cabine di regia. Il Palavela è dotato di un parcheggio interno e di un ampio parcheggio esterno adiacente all’impianto. Nel periodo invernale, la struttura cambia immagine e offre alle aziende la magia di un’ambientazione unica e tutta l’eleganza del pattinaggio sul ghiaccio con la sua formula “Ice Emotion”: una cena di gala, una festa, un meeting si accendono d’emozione sotto i riflettori di una location dal fascino ineguagliabile. Grazie alla particolare copertura isolante, è infatti possibile allestire, per esempio, una cena direttamente nel parterre a contatto con l’area del ghiaccio, dove i pattinatori professionisti possono esibirsi intorno agli ospiti e coinvolgerli nella magica sensazione di una pattinata nella perenne atmosfera olimpica. indirizzi a fine rivista

Sono due location di rara suggestione, il Palaolimpico e il Palavela, dalle riminiscenze olimpiche nella storica Torino

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Da vent’anni la prestigiosa Fiera degli Sposi del capoluogo lombardo sa di poter contare sulle strutture versatili e sull'organizzazione della location di Assago, oggi comodamente raggiungibile anche in metropolitana

"Milano Sposi" al Mediolanum Forum FABIO ALCINI

na tradizione più che consolidata: da quasi vent’anni il Mediolanum Forum U continua a ospitare con successo Milano Sposi. Un rapporto che si rinnova innanzitutto grazie alle eccellenti caratteristiche logistiche della struttura, situata a pochi passi da Milano, all’incrocio delle tangenziali e ormai raggiungibile anche grazie alla fermata dedicata della Linea 2 della Metropolitana (Assago–Milanofiori Forum). La disponibilità di parcheggi è un plus, sia per il pubblico sia per gli organizzatori, che anche in questo caso hanno avuto a disposizione ampi spazi adiacenti alla struttura. Anche all’interno il Mediolanum Forum si distingue per la capacità di soddisfare le esigenze di allestitori e pubblico. E non soltanto in occasione dei più grandi appuntamenti sportivi, musicali e aziendali, ma anche in ambito fieristico.

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Basti citare l’ampia e ben studiata disponibilità di punti di ristoro, servizi igienici, scale mobili e ascensori che, tra l’altro, rendono il Mediolanum Forum pienamente fruibile anche da parte del pubblico disabile. Per quanto riguarda la Fiera degli Sposi, sono stati utilizzati gli spazi di Quota Zero, all’altezza del piano stradale, e l’anello di Quota Otto, al secondo piano. A Quota Zero il pubblico ha visitato gli spazi espositivi della fiera in Sala Gallery, un ampio ambiente di 2.400 metri quadrati libero da colonne, dotato di un’altezza di sette metri, di un foyer/area welcome di oltre seicento metri quadrati e di una importante dotazione tecnica (americane motorizzate e impianto audio con “delay”). È stato inoltre previsto uno spazio happy hour nell’adiacente Sala Gold (seicento metri quadrati), un ambiente riservato e

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suggestivo, sede abituale del Live Forum, locale dedicato alla musica live e alle feste. Altri importanti spazi espositivi erano invece ubicati a Quota Otto della struttura, un anello di 5.800 metri quadrati scomponibile in quattro sale indipendenti, con un’ampia terrazza. Le scale mobili permettono di gestire flussi importanti di visitatori, mentre i montacarichi agevolano il montaggio e lo smontaggio degli allestimenti più complessi. L'ESPERIENZA E L'ORGANIZZAZIONE Lo staff di ForumNet, società di gestione del Mediolanum Forum, ha come sempre messo a disposizione la propria competenza, maturata con i più grandi eventi internazionali e la propria rete qualificata di fornitori per garantire i servizi richiesti dal cliente. Giunta al prestigioso traguardo della 38esima edizione e ormai parte del costume e della tradizione fieristica milanese, MilanoSposi è oggi l’appuntamento di riferimento per il mercato italiano del matrimonio ed è visitata non soltanto dai futuri coniugi della provincia di Milano, ma da un pubblico proveniente da buona parte del nord Italia e anche dalla vicina Svizzera. Grazie alle sue duecento aziende espositrici, ospitate nei padiglioni del Mediolanum Forum di Assago, MilanoSposi è in grado di accogliere il pubblico con un’offerta completa e diversificata, capace di garantire a ogni visitatore la possibilità di trovare prodotti e servizi adeguati ai propri gusti e alle proprie disponibilità economiche: abiti da sposa, sposo e cerimonia, bomboniere, partecipazioni, foto-

video, ristoranti, catering, ville d'epoca, viaggi di nozze, wedding planner, noleggio auto e carrozze, liste nozze, oreficeria e gioielleria, hair style e make up, musicisti, addobbi floreali e tutto quanto può servire agli sposi per arredare e organizzare la nuova casa. La scelta – fin dalla prima edizione – del Mediolanum Forum, universalmente conosciuto dal pubblico per il suo intenso e prestigioso programma di manifestazioni che spazia nei diversi settori della musica, del teatro e dello sport, si è dimostrata perfetta: anche in campo fieristico la location ha dato il meglio di sé, consentendo a MilanoSposi di primeggiare costantemente nei confronti di realtà analoghe organizzate in sedi fieristiche tradizionali.

È giunta alla 38esima edizione e a duecento espositori MilanoSposi, la kermesse milanese dedicata al matrimonio e da sempre ospitata al Mediolanum Forum

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Villa Corsini Firenze (Impruneta) Sale meeting: 6 | Capienza sala maggiore: 300 posti a teatro 220 gala | Capienza sala minore: 30 posti a teatro - 30 dinner | Saletta segreteria: ufficio di presidenza + saletta segreteria | mq di aree espositive: 900 interni + 20.000 esterni | Sala banchetti interna | Pranzo in piedi: 800 posti interni + 1.000 posti esterni | Pranzo seduti: 700 posti interni + 1.000 posti esterni | Possibilità organizzazione post congress

Villa Corsini a Mezzomonte: il fascino della storia e l’efficienza di una location che da oltre quarant’anni cavalca l’onda dell’avanguardia, incastonata in uno dei paesaggi più suggestivi del mondo, la Toscana più vera

Rinascimento in diretta LUCIANA FRANCESCA REBONATO

appartenuta a Lorenzo de’ Medici e anche – duecento anni dopo – al prinÈ cipe Giovan Carlo de’ Medici: una villa votata – oggi come secoli fa – ai ricevimenti e agli incontri. Villa Corsini a Mezzomonte, location di grande atmosfera a soli sette chilometri dal centro di Firenze, è incastonata nella campagna e vanta una vista spettacolare sui colli del Chianti. Un paesaggio da cartolina nel quale, dietro un cancello di ferro battuto, spiccano la dimora – l’ultima villa medicea di proprietà privata – dalla spettacolare mole bianca e i curatissimi giardini all'italiana. EPICENTRO DEGLI EVENTI Storia, arte e natura si intrecciano a Villa Corsini che conserva al suo interno un intatto disegno rinascimentale: una “fuga” di saloni che si susseguono uno dopo l’altro e che culminano in una grandiosa galleria affrescata a “trompe l’oil”. Nella villa, infatti, si possono ammirare – in ottimo stato di conservazione – le decorazioni e gli affreschi voluti dal principe Giovan Carlo de’Medici agli inizi del 1600. Un con-

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testo di pregio, una pluralità di spazi dedicati a qualsiasi tipo di evento, dal meeting al lancio di prodotto, alle fiere. Sono 15 i saloni affrescati in grado di accogliere complessivamente mille persone – settecento sedute – di cui 220 nella sola Galleria. Anche i giardini e gli ambienti outdoor rappresentano una quinta di grande effetto per eventi sino a novecento persone sedute, che qui trovano oltre alla scenografia anche un servizio di alto livello. Il giovane direttore della villa, Tommaso Corsini, ha portato una ventata di innovazione nel mercato degli eventi e ha pubblicato un nuovo e competitivo progetto di comunicazione integrata. Corsini, infatti, afferma: «Competere nell’arte del ricevere è una mission che ci siamo posti 45 anni fa. Oggi è più che mai fondamentale interagire con il mercato offrendo servizi unici per qualità, efficienza e personalizzazione». Villa Corsini si posiziona sul mercato come culla di una storia, recente e passata, dal grande futuro. indirizzi a fine rivista

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Meeting sullo splendido golfo

Ristrutturato all’insegna dell’esclusività e dell’eleganza, il Grand Hotel Baia Verde, sul mare di Catania, apre la stagione con camere e arredi completamente rinnovati, per assecondare gusti e desideri dei propri ospiti MANUELA BELLINI

n centro storico barocco ai piedi dell’Etna dichiarato Patrimonio delU l'umanità e un mare blu all’orizzonte dove perdere sguardo e pensieri. Sorge qui, a due passi da Catania, il Grand Hotel Baia Verde, una struttura di 147 eleganti camere e suite, quasi tutte con vista mare e opportunamente accessoriate

con tutti i comfort. Incastonato in una splendida baia naturale di roccia lavica e distribuito lungo la rinomata e soleggiata Riviera dei Ciclopi, l’hotel si presta ad accogliere ospiti business e leisure con stile, cordialità ed eleganza. Particolarmente apprezzato da chi, in viaggio per lavoro, non vuole rinunciare a un ambiente intimo e confortevole, il Grand Hotel Baia Verde è facilmente raggiungibile dall’aeroporto di Fontanarossa, dispone di un’ampia e bella terrazza affacciata sul mare, di un roof garden, di un goloso ristorante con ottima cucina a base di pesce e prelibati prodotti locali, di una piscina scoperta e una comodissima discesa a mare, di una diving school, un esclusivo centro benessere e 11 sale congressi in grado di ospitare da dieci a trecento persone.

PACCHETTI SPECIALI BUSINESS Coinvolto e attivo nell’organizzazione e strutturazione di meeting, congressi, incentive e grandi eventi il Grand Hotel Baia Verde garantisce un servizio completo e ineccepibile in fatto di soggiorni dedicati al business. Con 11 sale di differenti dimensioni, da quelle piccole e intime a quelle più ariose, ampie e in grado di accogliere fino a trecento persone a platea, tutti gli spazi sono dotati di luce naturale,

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L’idea in più? Allestire un meeting – purché per un numero ristretto di persone – nella nuova business suite

copertura wi-fi e delle più moderne attrezzature audiovisive. Ai “turisti d’affari” lo staff dell’albergo riserva tutto l’anno convenzioni speciali allettanti, tariffe riservate e agevolate che consentono di gestire al meglio e nella massima autonomia i propri soggiorni di lavoro: wi-fi gratuito in camera e nelle aree comuni, parcheggio riservato gratuito, utilizzo gratuito del solarium e della piscina, nonché uno sconto del venti per cento su tutti i servizi del centro benessere (dai trattamenti viso-corpo all’area talassoterapica). Non c’è che da chiedere. Sconti e tariffe agevolate che vanno a sommarsi ai consueti standard di servizio di cui tutti gli ospiti possono normalmente approfittare. A cominciare dalla spiaggia privata antistante l’hotel, ideale per rilassarsi lontano da spiagge affollate e rumorose, e attrezzata con docce, sdraio, ombrelloni e teli da mare e una serie di solarium scolpiti nella roccia lavica degradanti dolcemente fino al profondo blu e una piscina scoperta circondata dalla verde frescura delle palme e dei pini marittimi. Per chi ama esplorare le profondità marine, invece, c’è una scuola immersioni con istruttori esperti e qualificati che organizza immersioni guidate e corsi di vari livelli con rilascio di brevetto mentre per chi preferisce allenarsi indoor, c’è una palestra con sala cardio-fitness

Techno gym e personal trainer su richiesta, nonché un rilassante e rigenerante centro benessere e spa con piscina coperta thalassoterapica, idromassaggio, bagno turco, percorso emozionale e centro estetico. A OGNUNO LA SUA CAMERA Nuova veste al Grand Hotel Baia Verde grazie a un’opera di rinnovo completo delle camere, nelle finiture e negli arredi, interni ed esterni, in uno stile moderno ma con tocchi di classicità. L’hotel ha differenziato le camere in varie tipologie, al fine di agevolare gli ospiti in una scelta più conforme ai propri gusti. Si avranno camere classic, superior, vista mare, family room e prestigiose suite. Queste ultime, ripartite a loro volta in business suite, junior suite e suite, si contraddistinguono,le prime, per un ampio spazio interno alla camera che può essere allestito per piccole riunioni “private”; le seconde per un arredamento esclusivo e, le ultime, studiate per gli ospiti più esigenti, con dettagli di pregio, mobili di fine ‘800 e un ampio bagno con un’accogliente vasca jacuzzi.Tutte le stanze sono dotate di letto king size, cassaforte,frigobar, Tv led full Hd 32 pollici, servizio Sky Gold Vision e collegamenti wireless.

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Tutta la Sicilia al Santa Tecla Un incentive o un meeting all’Hotel Santa Tecla Palace può essere l’occasione per vivere una vera esperienza tra la natura incontaminata e i sapori siciliani, all’insegna dell’accoglienza e del servizio personalizzato

SIMONA ZIN

Hotel Santa Tecla Palace di Acireale si estende su una superficie di 22mila L' metri quadrati, ed è pensato per ambientare congressi e incentive che possono essere anche un’occasione per vivere giorni di relax a contatto con la natura e con la buona tavola. Collocato in un

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ambiente magico, caldo e colorato che ricorda i villaggi dei pescatori dei tempi passati, l'hotel rappresenta un'incantevole ed inaspettata oasi di esclusiva tranquillità immersa nella Riserva Naturale della Timpa e bagnata dalle limpide Acque del Mar Jonio. La sua hall rappresenta la vera “Agorà”, una piazza finemente arredata, punto di ritrovo per relax e divertimento. Vera e propria porta d'ingresso di una struttura dove luci, materiali pregiati e ambiente circostante si ritrovano in perfetta armonia. NOVITÀ PER I CONGRESSI Chi sceglie la struttura siciliana per un evento trova un servizio impeccabile e personalizzato nel nuovo centro congressi, che dispone di una sala direttamente sul mare da cinquecento posti, di altre dieci sale meeting versatili, attrezzate e confortevoli, e di ampi spazi espositivi. È il luogo ideale per organizzare riunioni di lavoro, presentazioni o conferenze. Al centro del foyer della zona congressuale sorge un “Giardino in Sughero” dove fa da protagonista una lampada che come una “luna” illumina lo spazio circostante. Altro elemento caratterizzante di quest’area sono alcune sale le cui pareti sono costituite da mattoncini trattati che

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È l’incontro tra tradizione e innovazione l’elegante Hotel Santa Tecla Palace, che negli interni abbina tatami, pietra lavica, legno d’ulivo e ferro battuto

donano un effetto di “lingotti d’oro e d’argento”. Le 182 camere e suite dell’Hotel Santa Tecla sono caratterizzate da un equilibrio tra design contemporaneo e comfort. L'utilizzo di materiali tradizionali e innovativi, come il tatami, la pietra lavica e il legno di ulivo, creano sorprendenti armonie cromatiche e conferiscono all'ambiente una calda e intima atmosfera. Le strutture e i servizi, unici nel loro genere, contribuiscono a trasformare anche i giorni di lavoro più densi di impegni in un'esperienza di comfort assoluto. Le stanze sono tutte molto ampie, con un minimo di trenta metri quadrati di superficie e sono dotate dei comfort più moderni. Nel dettaglio: nelle superior prevale un color oro, caldo, che dona luminosità all'ambiente, con arredamento in rattan, mentre le testate dei letti sono state realizzate in ferro battuto; le deluxe si distinguono invece perché sono eleganti e fresche con colori mediterranei: qui il soffitto crea un effetto cielo che dona magici momenti di relax. Le suite, invece, si caratterizzano per l'utilizzo di materiali come il parquet e la pietra lavica. Si articolano in una sequenza di ampi spazi che includono la stanza da letto, il salotto, la stanza da bagno.

ALL’INSEGNA DEL GUSTO La fama della Sicilia è legata anche a una tradizione gastronomica d’eccellenza: terra di agrumi, pesci freschissimi, saporite carni, dolci prelibati, ricca di vini pregiati, l’isola trova nella cucina del Santa Tecla un’ulteriore conferma delle sue caratteristiche che l’hanno resa famosa nel mondo. Tra i ristoranti della struttura: in primis da citare Il Giardino, la cui bellezza è enfatizzata dalla presenza di un giardino a cielo aperto arredato da un cancello in ferro battuto dell'antica arte siciliana risalente ai primi del 1900 e delle splendide giare dove sbocciano bellissimi ficodindia. Altro punto di ristoro di grande pregio, il Moresco, che prende il nome da un bancone a ferro di cavallo dell'arte mozarabica nella quale si affermò l'uso dell'invetriatura e del lustro d'oro che caratterizza gli splendidi mosaici presenti. E ancora: Il Pontile, così chiamato perché la sua caratteristica è la struttura in legno del pavimento con insenature di vetro che creano delle cromie di luci azzurre come il mare. La struttura siciliana è anche un punto di partenza ideale per andare a scoprire le bellezze dell’isola con escursioni in quad, gommone, barca, elicottero, o provando l'emozione del treno. indirizzi a fine rivista

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ASSUNTA CORBO

KOSICE: L'EVENTO È CULTURALE

Un cuore pulsante caratterizza la città di Kosice, in Slovacchia. Alla ribalta delle cronache perché scelta come Capitale Europea della Cultura 213, la destinazione si presenta al mercato Mice con tutte le sue interessanti peculiarità. Location storiche, servizi di alta qualità, hotel di alto livello e possibilità di organizzare attività post congress nel territorio circostante. Il neonato convention bureau cit-

tadino si pone come obiettivo proprio la crescita del numero degli eventi in città grazie anche alla guida 2012 che racchiude location, ristoranti, fornitori di servizi Mice. Grazie al suo carattere fortemente storico, Kosice è in grado di far vivere esperienze indimenticabili tra wine bar medievali, trekking sulle montagne, relax nelle bellissime spa, visite a chiese di legno e serate in musica.

L’ANIMA MICE DI LAS VEGAS Città di grande fascino e dall’anima vibrante, La Vegas si distingue da sempre per l’ampia offerta Mice. In occcasione dell’ultimo showcase Usa-Italy che si è svolto a Firenze, è emerso l’ottimo andamento dell’area dedicata a meeting e agli eventi della destinazione. Nel 2011, infatti, Las Vegas ha accolto 38,9 milioni di visitatori registrando un incremento del 4,3 per cento. In forte ripresa il segmento business che ha registrato un incremento di viaggiatori dell’8,8 per cento e un incremento pari al 5,7 per cento di eventi. Nel 2011 Las Vegas ha accolto 19mila meeting e convention confermandosi la destinazione numero uno per il settore Mice del Nord America secondo il Tradeshow News Network.

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MARCHE: DESTINAZIONE DI CHARME

Un workshop di grande personalità dedicato alle Marche e al loro charme si è svolto nel corso della scorsa edizione di Bit. A organizzarlo lo staff di Ggf Group, società di marketing strategico e operativo nel settore turistico. Con il titolo “Marche di charme. L’accoglienza di qualità”, il workshop, promosso dalla Regione Marche, ha visto la partecipazione di sette strutture appartenenti a differenti categorie ricettive. A loro la possibilità di confrontarsi sulle potenzialità di una regione che si sta imponendo nel panorama internazionale come meta del turismo di qualità. Nel corso dell’incontro sono intervenuti Serenella Moroder, assessore al Turismo della Regione Marche, Nardo Filippetti, presidente di Eden Viaggi e Guido Guidi, amministratore delegato di Ggf Group. «L’unione è la forza del territorio – ha dichiarato Guidi – l’idea di questo workshop era proprio quella di collegare in un network virtuoso i diversi tecnici, operatori e istituzioni che lavorano nel turismo. L’obiettivo era creare una forte sinergia per permettere alle Marche di imporsi all’attenzione pubblica, con uno sguardo privilegiato verso l’estero». Al workshop hanno partecipato operatori turistici italiani ed esteri, associazioni di categoria e diverse tipologie di buyer.

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PEDALARE NELLA GRANDE MELA Pensare di girare New York in bicicletta può sembrare strano, eppure l’amministrazione della Grande Mela sta investendo molto in questo tipo di turismo. Destinazione che ospita numerosi hotel bike friendly e propone diversi itinerari in bici, dalla prossima estate New York proporrà anche il Bike Share Program. Sarà possibile scegliere una delle sette-

mila biciclette disponibili nelle seicento stazioni alimentate a energia solare in giro per New York City, 24 ore su 24, e riconsegnarla nella stazione più vicina alla propria meta di arrivo. Grazie a speciali applicazioni per smartphone sarà possibile, inoltre, localizzare le stazioni e conoscere la disponibilità di biciclette in tempo reale.

IL BUSINESS SI FA NEL BENESSERE Nota per le strutture e i servizi dediti al benessere, Castrocaro Terme si presenta come una destinazione perfetta per chi vuole coniugare il business con il relax. In particolare, al Grand Hotel di Castrocaro Terme gli eventi possono vantare un plus unico: la Clinica del Ben Essere con il programma Long Life Formula, una soluzione all'avanguardia. Si tratta di un metodo innovativo per migliorare la qualità e le aspettative di vita, attraverso l'identificazione precoce e la correzione dei fattori di rischio, che integra la consolidata professionalità di Gvm Care&Research in campo sanitario con la qualità della proposta termale e wellness delle terme di Castrocaro. Il programma, sviluppato da Lucia Magnani, a.d. di Salsubium Spa parte da un'attenta valutazione medica dello stato di salute del paziente per giungere alla pianificazione di un programma individuale di educazione nutrizionale, educazione posturale e attività fisica. Sono previsti sette differenti programmi in funzione dell'obiettivo che si vuole raggiungere, mantenendo sempre come unico comune denominatore una vita migliore e più longeva. (l.r.)

SINGAPORE: CRESCE L’OFFERTA RICETTIVA

Destinazione ben predisposta al Mice, Singapore arricchisce la propria offerta in termini di nuove strutture alberghiere con spazi meeting grazie all’impegno di Resorts World Sentosa. Il gruppo ha, infatti, inaugurato due nuovi hotel: Equarius Hotel e Beach Villas. Le strutture, di impronta eco-chic, ampliano l’offerta del resort integrato sull’isola di Sentosa e costituito da diverse strutture ricettive tra cui un Hard Rock Hotel, un centro congressi, un casinò, parchi a tema tra cui i primi Universal Studios dell’Asia e infinite opportunità di shopping e raffinata ristorazione. Affacciati sul mare, con una vista mozzafiato sullo skyline della baia e immersi nel verde di una foresta tropicale lussureggiante, i due hotel sono stati pensati per regalare agli ospiti un’esperienza unica a stretto contatto con la natura, tra i contrasti dei paesaggi circostanti. Le strutture sono un progetto pensato e realizzato dal premiato studio di architettura americano Graves&Associates. Gli ospiti sono accolti sin dal loro primo passo con grande stile, grazie al VIP service firmato Resorts World Sentosa e curato da un esperto team di camerieri. Numerosi servizi sono inoltre a disposizione, come ad esempio la sala fitness, la piscina e il nuovissimo ristorante Forest, dov’è possibile gustare i piatti firmati dal pluripremiato chef Sam Leong. L’Equarius Hotel, distribuito in un palazzo di sette piani, è dotato di 172 camere mentre le Beach Villas sono 22.

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SU DUE RUOTE TRA I VIGNETI DELLA FRANCIACORTA

La Franciacorta si prepara a una primavera di grandi novità. Per tutti coloro che vogliono vivere il territorio, sono a disposizione cinquanta biciclette, di cui venti elettriche, griffate Strada del Franciacor-

ta. L’associazione ha inoltre messo a punto una nuova segnaletica per itinerari in bici, tabelloni informativi con mappe e note tecniche scaricabili su cellulare grazie al Qr Code, informazioni turistiche e itinerari disponibili sull’applicazione gratuita per iPhone e iPad. Quest’ultima permette anche di consultare l’elenco delle cantine con le relative schede tecniche, i ristoranti e i produttori del gusto, i luoghi e i monumenti artistici e anche una gallery completa di video e immagini del territorio. Sono a disposizione anche i pacchetti turistici, le visite in cantina e gli eventi promossi dalla Strada del Franciacorta e dai suoi associati.

NUOVA ATTRAZIONE IN IRLANDA DEL NORD

Il centenario del primo e unico viaggio del Titanic verrà ricordato all’interno del Titanic Belfast. Si tratta di un’attrazione sensazionale, in cui sono state investite ben 90miloni di sterline ma che, solo nel primo anno, prevede di ospitare non meno di 400mila visitatori. Quest’ultima ospiterà la spettacolare mostra dedicata allo sfortunato transatlantico. La struttura assomiglia alle prue delle tre grandi navi della White Star Line – Titanic, Olympic e Britannic – costruite nei cantieri Harland and Wolff a Belfast. Nei suoi sei piani, attraverso nove gallerie esplicative e interattive, si dispiegheranno le immagini, i suoni, gli odori e le storie del Titanic, come pure della città e delle persone che lo costruirono. I visitatori avranno così la possibilità di conoscere non solo la storia della costruzione della nave ma anche quella del vasto patrimonio industriale e marittimo dell’Irlanda del Nord. L’inaugurazione di Titanic Belfast è prevista il prossimo 31 marzo 2012. Il quinto e sesto piano dell’edificio ospitano cinque sale meeting in grado di ospitare eventi da duecento a ottocento persone.

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INDIRIZZI MICE IN LOMBARDIA

Le realtà Mice della Lombardia è stato messo in rete grazie alla collaborazione tra Regione Lombardia D.G. Commercio, Turismo e Servizi, Unioncamere Lombardia, le Camere di Commercio di Milano, Varese, Cremona e Promos e con il supporto operativo di Meeting Consultants. Il censimento è stato realizzato online e si è rivolto a centri congressi, alberghi congressuali, dimore storiche, location per eventi, agenzie specializzate nell’organizzazione di congressi ed eventi corporate e ai Dmc. Grazie ai dati inseriti dalle imprese lombarde si è dato vita a una banca dati costituita da informazioni tecniche, contatti e immagini per le strutture che potrà essere costantemente implementata e aggiornata. I clienti possono utilizzare il sito per cercare, attraverso il motore di ricerca, la sede e l’agenzia più adatte per l’organizzazione dei propri eventi, così come informazioni generali sul territorio ed i suoi aspetti turistici e culturali. Le imprese che intendono inserirsi nella banca dati devono essere in possesso di standard qualitativi di base, pubblicati sul sito e ispirati ai criteri utilizzati da Italia for Events e Federcongressi.

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IL WEB 2.0 CONQUISTA IL FRIULI VENEZIA GIULIA Il Friuli Venezia Giulia sbarca sui social media e abbraccia il web 2.0. Il portale turistico regionale, recentemente rinnovato, sarà a breve collegato a un blog trail, ossia a un sito dove saranno convogliati i messaggi che appaiono in rete attraverso social media e forum di discussione e che riguardano il Friuli Venezia Giulia nella sua veste turistica. A breve inoltre sarà completata l’ottimizzazione del portale regionale per agevolare la navigazione anche da mobile, smartphone e tablet. È prevista inoltre l’attivazione di un mini-blog, in accordo con Rcs, con piattaforme di appoggio per amplificare la conoscenza e la diffusione del brand turistico, stimolando i fruitori a ricercare maggiori informazioni nel portale regionale. Tra le novità presentate nel corso di Bit 2012, figura anche il progetto-pilota della Social Machine, una tecnologia che permette di coinvolgere il popolo di Facebook in un

gioco con interessanti opportunità di marketing. Chi possiede un profilo Facebook, infatti, lo può trasferire su un supporto materiale e ciò gli permetterà di generare dei post predefiniti sulle proprie bacheche con un semplice gesto, senza il bisogno di connettersi alla rete, comunicando così in tempo reale ai propri amici dove si trova con un commento. Questo strumento permette di amplificare automaticamente il messaggio a una media di 230 contatti e comunicare loro il valore attribuito alla località visitata.

CAP CANA PUNTA SUL LUSSO Destinazione da sempre ambita per organizzare un meeting o un viaggio incentive, la Repubblica Domenicana custodisce gioielli preziosi in fatto di strutture di alto livello. La prossima estate a quelle esistenti si unirà l’ Eden Roc di Cap Cana. Il boutique hotel è ubicato in una posizione privilegiata accanto ai prestigiosi campi da golf disegnati da Jack Nicklaus. La struttura, dotata di 34 suite, è dotata di una marina dove è possibile approdare con il proprio yacht e si trova a breve distanza dall’aeroporto di Punta Cana e da un terminal per i voli privati. Tutte le suite sono dotate di piscina privata, di spazi dedicati al benessere e al relax e sono circondate da deliziosi giardini tropicali. Agli eventi l’hotel dedicata alcune sale perfette per board meeting e diversi spazi esterni perfetti per cocktail. Molte le attività post congress proposte tra cui golf, fitness e sport acquatici. L’Eden Roc Spa consente anche di concedersi un pò di relax.

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Prospettiva

boema Praga conquista da ogni angolazione la si voglia approcciare ed è oggi una città dalla ricchissima offerta Mice, originale e inconfondibile, per quel gusto severo e al contempo accogliente delle sue strutture ALESSANDRA BOIARDI

raga la si conosce piano piano arrivando dall’aeroporto, magari quando P c’è il sole che illumina le periferie e prepara la mente a essere rapita dallo scintillio del fiume che attraversa il centro storico. Un po’sembra già di essere in vacanza a vedere i pedalò che proprio sulla Moldava aspettano l’estate e un po’ si prova quasi soggezione di quei palazzi che maestosi e severi vi si affacciano. E come mani tese, sono i ponti di Praga che uniscono i suoi diversi quartieri: su tutti il più celebre, il ponte Carlo e le sue statute barocche, che ogni giorno viene attraversato da tantissimi turisti, considerato com’è uno dei posti da non perdere dai vistatori internazionali. Ma se la capitale ceca conquista man mano che la si scopre, è guardandola dall’altro che si fisserà per sempre nella mente. Luogo decisamente privilegiato per una tale osservazione è il Teatro Nazionale, il più famoso teatro d'opera boemo, monu-

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mento nazionale della Repubblica ceca. La terrazza del teatro si presta infatti – in esclusiva, normalmente è chiuso al pubblico – a eventi davvero suggestivi, non solo per la sontuosità del contesto, ma anche per il panorama che spazia tra le monumentali statue che decorano il perimetro della terrazza stessa. Un colpo d’occhio di Praga, tra un brindisi e un refreshement, è anche quello che si ammira da Palazzo Lobkowicz, scrigno di opere d’arte e di spazi eleganti per eventi, unico edificio di proprietà privata, dalla storia appassionante ed eccentrica come la famiglia che lo possiede. Si trova a due passi dal Castello di Praga, sede del presidente ceco, dove per ricevimenti particolari possono essere utilizzate alcune sfarzosissime sale. Ma l’intera città sembra essere costellata da venue per eventi, ognuna con tratti distintivi, come il Palazzo Zofin, con una graziosa e capiente area esterna, e il SacreCoeur, ex convento e originalissima location anche per sfilate e lanci di prodotto.

quanto è stato ricostruito, abbelito, modernizzato dall’infausto avvenimento, i cui danni però sono in parte ancora visibili. Proprio dal quartiere prende nome un gruppo rinomato per la ristorazione, il Kampa Group, che propone, tra l’altro, una suggestiva terrazza sul fiume che si affaccia sul ponte Carlo. Una miscela perfetta di tradizione e gusto internazionale, la stessa che si ritrova nei numerosi alberghi. L’Holiday Inn, funzionale e moderno, oppure a pochi passi dal centro congressi di Praga il Corinthia Hotel Prague, con ampi spazi e servizi ad hoc. Ma ancora il Radisson Blu Alcron Hotel, dove gustare una specialità che nel passato e oggi lo rende meta privilegiata di gourmand, la zuppa d’aragosta. Ideale per grandi gruppi ed eventi è anche il Moevenpick Hotel Prague, mentre si respira la storia all’Hotel Jalta (con un bunker sottereneo) e al Palace Praha. Da non perdere, infine, una cena al Francouzka Restaurance, all’interno del Municipio.

Regala scorci ed emozioni uniche Praga, tra le capitali europee più gettonate dal Mice proprio per l’atmosfera magica e per l’originale mix architettonico, storico e folkloristico

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PUNTI DI VISTA Praga da scoprire di strada in strada e Praga da scoprire dall’alto di una meravigliosa terrazza. Ma anche Praga da scoprire dal basso di una chiatta sul fiume, per guardare in alto sulle rive e ripercorrerne la storia accompagnati da un simpatico marinaio che, tra l’altro – come tantissime persone e soprattutto i giovani nella capitale ceca – parla un inglese quasi perfetto. Il giro in barca fa venire voglia di fermarsi per cena, anche se di lavoro, in uno dei ristoranti del quartiere Kampa, un’isolotto sul fiume che ha subito una terribile inondazione nel 2002, di cui gli abitanti parlano ancora con inquitudine, ma con la voglia di mostrare

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Anche le acciughe, nel loro piccolo, si organizzano.

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Tra mare e Unesco pietra è la signora delle scalinate, piazzette e delle vie di DubrovLnik,adelle dove imprime il suo segno nel biancore delle architetture centenarie e disegna coreografie maestose che culminano – dal 1979 – nel segno dell’Unesco. Mausoleo architettonico, infatti, sono le mura fortificate che cingono la città per una lunghezza che sfiora i due chilometri e con un’altezza che raggiunge i 25 metri: rinforzate da tre torri tonde, 12 quadrangolari, cinque bastioni e tre forti angolari, sono percorribili in un giro di ronda e rappresentano un percorso di incentivazione o un’opportunità post congressuale che valgono da soli un evento a Dubrovnik. Pietra e acqua sono il binomio inscindibile della destinazione, attorniata da una natura ancora selvaggia prospiciente un mare definito “il più limpido dell'Adriatico meridionale”, lo stesso mare che ha segnato la storia di questa antichissima repubblica marinara oggi scenario d’elezione per incentive, congressi ed eventi di respiro internazionale. Merito anche del continuo incremento di strutture ricettive top level provviste di spazi preposti agli eventi, delle location storiche rilanciate in chiave congressuale e delle innumerevoli opportunità di team building all’insegna di arte, cultura, sport e natura.

Sempre più Mice-oriented, Dubrovnik e la sua contea incrementano strutture e spazi per eventi, accogliendo la meeting industry in coreografie architettoniche incastonate tra costa e mare STORIA IN DIRETTA Per apprezzare nella sua interezza la destinazione, la meeting industry deve conoscerne il suo amalgama di architettura medievale e rinascimentale. Uno straordinario intreccio di storia al quale accedere da vrata Pile, la porta che da secoli rappresenta l’ingresso di Dubrovnik da nord: un ponte in pietra sovrasta il fosso che circonda le mura e davanti all’entrata un ponte levatoio con catene introduce al centro storico, una coreografia antica nella quale vi sono alcuni must imprescindibili. A iniziare dalla chiesa di San Biagio, dedicata al patrono cittadino: si impone decisa con la sua facciata barocca e custodisce, oltre a un trionfo di altari riccamente decorati, la quattrocentesca statua in argento dell’omonimo santo. Gotico è invece il Palazzo del Rettore – edificato nel 1441 – nel quale è allestito il Museo di Dubrovnik che mette in scena, oltre a dipinti e cimeli della Repubblica, una curiosa sequenza di orologi antichi e sempre gotico è il portale meridionale del convento dei

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Francescani, dominato dall’alto campanile a trifore. Il complesso ospita un chiostro ascrivibile alla metà del XIV secolo, una fra le più ricche biblioteche della nazione e un museo interessante per la collezione di reliquiari, icone cinquecentesche, preziosi incunaboli e rari strumenti utilizzati nell’antica farmacia in esercizio dal 1391. Un’opportunità di shopping sfiziosa in quanto la produzione di distillati e lozioni a base di erbe è tramandata da secoli.

Un gomitolo di tetti rossi racchiusi da possenti mura: Dubrovnik affascina con la sua architettura in pietra e regala al Mice emozioni uniche

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MANOSCRITTI E MONASTERI Nella piazza della Loggia, di fianco alla Torre dell’Orologio – ricostruita nel 1922 su disegni originali del XV secolo –, spicca Palazzo Sponza, nel quale convivono elementi gotici di gusto veneziano – capitanati dalla bellissima trifora al primo piano – e rinascimentale. L’edificio – documento del passaggio dal Gotico al Rinascimento –, iniziato nel 1312 come sede della Zecca e poi della Dogana, è oggi archivio di stato con oltre centomila manoscritti. Accanto si erge il Palazzo della Gran Guardia, quattrocentesco ma ricostruito nel 1706 da Marino Groppelli che disegnò anche il monumentale portale barocco. In una nicchia al suo fianco campeggia la fontana di Onofrio, realizzata nel 1438 da Onofrio de la Cava a sostegno di un sistema di approvvigionamento dell’acqua che prevedeva anche il trasporto del liquido da un pozzo distante 12 chilometri. Fra la torre dell’Orologio e Palazzo Sponza un vicolo conduce al convento e al museo dei Domenicani, nel quale è in mostra un compendio di opere dei migliori artisti autoctoni del Quattrocento e del Cinquecento mentre la sacrestia conserva una pala di Tiziano, la Maria Maddalena. Costruito a partire dal 1315, in parte rimaneggiato nel 1667 e radicalmente restaurato nell’Ottocento, il convento è uno dei più importanti monumenti della città. L’interno della chiesa è a una navata con cappelle rinascimentali ai lati del presbiterio e con nicchie gotiche in controfacciata. Mirabile esempio di arte gotica è il chiostro, dal quale ammirare il campanile trecentesco. In un lato del chiostro si possono scorgere, fra le colonne, degli incavi nella pietra: si tratta di mangiatoie

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per i cavalli, “scavate” dai soldati napoleonici che, occupata la città, trasformarono il convento in caserma. Alle spalle del monastero un ponte del 1499 attraversa il fossato e conduce, fuori dalle mura, al cinquecentesco forte Revelin, l’ultima opera difensiva realizzata in città. Oggi la sua ampia terrazza ospita i concerti e gli spettacoli teatrali del Festival Estivo, uno fra i numerosi appuntamenti di Dubrovnik da segnare in agenda, sicuramente il più famoso. Giunto quest’anno alla sua sessantatreesima edizione, lo scorso anno ha visto la partecipazione di oltre duemila artisti provenienti da tutto il mondo i quali 1

hanno partecipato a oltre settanta spettacoli teatrali, musicali o d’arte figurativa in una decina di location sceniche e ambientali. NON SOLO DUBROVNIK Oltre Dubrovnik, la sua riviera, che sfodera le sue carte vincenti a iniziare da sud e da Cavtat – un tempo la seconda città più importante della Repubblica –, il cui centro storico sorge su un promontorio protetto da due baie. Ombreggiato da palme, il lungomare conduce la meeting industry al convento della Madonna della Neve, protettrice di Cavtat: all’interno è conservato un notevole polittico, dipinto nel 1510 da Vicko Lovrin e raffigurante San Michele. Da qui il Mice può salire al belvedere di San Rocco e al singolare mausoleo della famiglia Racic, capolavoro che il grande scultore croato Ivan Mestrovic realizzò in un originale stile Déco nel 1921-22. Dai colli agli abissi: la riviera di Cavtat vanta il mare più ricco di anfore del Mediterraneo anche a trenta metri di profondità ed è quindi l’ideale per i sub più esperti della meeting industry che possono cimentarsi anche nella scoperta della nave Taranto: affondata nel 1943, è visibile con la poppa immersa nella sabbia e la prua appoggiata su una roccia pelagica. Sulla costa a nord di Dubrovnik, invece, in direzione di Spalato, si trova innanzi tutto Orasac, remoto villaggio con resti di un castello del XVI secolo, seguito da Trsteno, la cui principale attrattiva risiede nell’arboretum di quasi tre ettari con alberi esotici – alcuni molto rari – provenienti da tutto il mondo: la sua parte più antica venne allestita nel 1502 intorno a una villa rinascimentale mentre nel XVII e XVIII secolo furono aggiunte fontane con scenografici giochi d’acqua. Poco distante si trova Slano, un unicum di mare e chiesette. PENISOLA DEI TESORI Dall’istmo di Stagno si staglia la penisola di Sabbioncello, una lingua di terra che si allunga in direzione nord-ovest pressoché parallela alla costa, da cui la separa il canale del fiume Neretva. Desertica e battuta dalla bora la costa nord-occidentale, coperta di vigneti e aranceti quella meridionale dove soffia caldo lo scirocco, la penisola intriga per la sua meritata fama di mecca enogastronomica. Le vendemmie, infatti, originano il Dingac, il più pregiato dei vini croati, mentre gli allevamenti di crostacei e ostriche presenti nel golfo di Mali Ston e praticati sin dai tempi dei Romani deliziano il palato degli intenditori. Lunga 65 chilometri, Sabbioncello è percorsa da una strada che risale le giogaie calcaree del massiccio del Serpente e arriva a quota 961 metri, ma è nelle spire del

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The destination of choice for international and regional conferences

Radisson Blu Resort & Spa at Dubrovnik Sun Gardens is internationally recognised as one of the prime tourism sites on the Dalmatian Coast, providing some of the largest and most versatile conferences facilities in the region. Radisson Blu Resort & Spa at Dubrovnik Sun Gardens is the ideal setting in which to host conferences, meetings and incentive trips. The resort features eight meeting rooms, a pre-function space and a ballroom that can easily be divided into three separate areas. Each meeting room is equipped with free high-speed wireless internet access, the latest in audiovisual technology and individually controlled air conditioning. The hotel’s professional events team provides indivudally tailored service and their unfailing attention to detail promises a ﬂawlessly executed conference or meeting. Dubrovnik Sun Gardens is a fully integrated ﬁve-star resort, and is one of few in Croatia to offer both hotel facilities at the luxurious 201-room Radisson Blu Hotel and 207 luxury one and two bedroom Residences, also offering an opportunity for freehold residential ownership. On-site facilities include an award winning Spa & Wellness and a comprehensive sports and recreation centre, complete with state-of-the-art equipment.

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delta della Neretva che i percorsi post congressuali trovano nuove rotte. Il fiume, infatti, sfociando in mare nelle vicinanze delle località di Ploce, Metkovic e Opuzen, disegna un delta fertile e ricco di rami nel quale si organizzano eco-safari a bordo delle trupice – le tradizionali barche locali – attraverso riserve ornitologiche e habitat naturali di muggini e anguille. La località Viganj, invece, presta il fianco a opportunità sportive incentrate sul surf grazie ai suoi venti di maestrale e di scirocco che soffiano costantemente: le onde non particolarmente alte sono perfette per la meeting industry che desidera approcciarsi a questa disciplina sportiva.

IL TOP PER IL MICE Numerose le strutture ricettive di Dubrovnik provviste di spazi dedicati agli eventi. Fra queste sono da segnarsi in agenda: ¢ Hotel Bellevue ***** www.hotel-bellevue.hr ¢ Hotel Dubrovnik Palace***** www.dubrovnikpalace.hr ¢ Hotel Excelsior ***** www.hotel-excelsior.hr ¢ Grand Villa Argentina***** www.gva.hr ¢ Hilton Imperial Dubrovnik***** www.hilton.com ¢ Hotel Kazbek***** www.kazbekdubrovnik.com

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¢ Hotel More***** www.hotel-more.hr ¢ Villa Dubrovnik***** www.villa-dubrovnik.hr ¢ Hotel Croatia***** (Località Cavtat) www.hotelcroatia.hr/ ¢ Grand Hotel Park**** www.grandhotel-park.hr ¢ Hotel Lapad**** www.hotel-lapad.hr ¢ Hotel Croatia**** www.hotelcroatia.hr

DRITTI ALLA META! Praticare sport in squadra significa condividere gli sforzi per giungere all’obiettivo finale: è questo il fil rouge dei team building di successo e nella contea di Dubrovnik le opportunità di creare momenti di emozionante coesione sono molteplici, soprattutto nel contesto dello sport, per far vivere grandi avventure alla meeting industry. Da protagonisti o anche da spettatori, a iniziare dalla pallanuoto, disciplina sportiva nella quale il territorio “detta legge” in tutta la Croazia, seguito a ruota dalle attività subacquee, soprattutto all’isola di Mljet e a quella di Korcula. Per il Mice appassionato di vela nulla di meglio che rivivere in prima persona l’emozione dello spettacolare arrivo del campionato mondiale di "match race" e della tradizionale regata Bari-Trani-KorculaDubrovnik, mentre per le attività di snorkelling non vi è limite alle chance offerte dagli abissi di Dubrovnik. Non mancano crociere lungo la costa e verso le isole, una più intrigante dell’altra e con dei veri e propri microcosmi naturali: un approdo perfetto per coronare un evento nella destinazione.

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ROTTE NATURALI Ad appena qualche centinaio di metri dalla costa di Dubrovnik si staglia l’isola di Lokrum, che nel suo spicchio meridionale custodisce un laghetto di acqua salata vicino al convento benedettino sorto nell’XI secolo. Verdissima, con foreste di lecci, querce e pini che ne disegnano il profilo ondulato è Korcula, isola che nel suo continuo saliscendi di vigneti regala ai post congress degustazioni di Plavac, Posip e Grk nelle cantine locali. Il capoluogo dell’isola si compone di tre parti: il nucleo storico su una penisoletta di forma ovale, un sobborgo barocco a ridosso delle mura antiche e i nuovi quartieri lungo la costa. Di fronte a Korcula e in mare aperto si staglia l’isola di Lastovo, dal 2006 Parco naturale. Le sue coste, rocciose e frastagliate, si aprono in baie segrete dall’acqua trasparente mentre nelle vicinanze se ne stanno sparsi ben 46 isolotti deserti e verdeggianti. Il capoluogo, Lastovo, disposto ad anfiteatro su una fertile conca coltivata che dà le spalle al mare, è costituito da antiche case in pietra con imponenti comignoli tondi che ne indicavano l’importanza dei proprietari ai tempi dell’antica Repubblica.

Imperdibili anche le Elafiti, una manciata di rive e di golfi con alberi di agrumi, melograni, carrubi, ulivi, case di pescatori, chiesette fortificate, spiagge di sabbia e ciottoli. Questi i protagonisti delle 13 isole che rappresentano un must per percorsi post congress in kayak grazie alle lagune con acque poco profonde. Rive orlate da rocce bianche e alberi che sembrano scivolare in mare caratterizzano l’approdo a Mljet, un cocktail di acque color smeraldo, spiagge di sabbia bianca, borghi di pescatori e rinomate riserve di aragoste. Vista dall’alto, l’isola di Mljet – parallela per 38 chilometri alla penisola di Sabbioncello – sembra un tappeto di velluto verde, ammantata com’è da boschi e con un terzo della superficie proclamato parco nazionale. I due golfi interni collegati al mare aperto tramite strettissimi canali, invece, si rivelano specchi di acqua salmastra che d’estate raggiungono anche i 35-40 gradi e diventano quinta di avventure in canoa o kayak mentre le rive sono tracciati ideali per trekking o mountain bike. Sole, sport o relax e aragoste sono l’invito con cui l’isola, narra la leggenda, ammaliò anche Ulisse. indirizzi a fine rivista

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ASSUNTA CORBO

NINO VERMICELLI ELETTO PRESIDENTE AICT Nino Vermicelli è stato eletto presidente dell ‘Associazione Internazionale Cavalieri del Turismo. La cerimonia si è svolta lo scorso 12 marzo presso The Westin Excelsior di Via Veneto a Roma. Alla serata di gala, preceduta dall’assemblea elettiva, erano presenti autorità delle istituzioni e personaggi di spicco del turismo romano: direttori d’albergo, tour operator e professionisti emeriti. Il presidente Nino Vermicelli, attualmente direttore pubbliche relazioni presso la casa editrice Ediman – specializzata su pubblicazioni relative al turismo congressuale e incentive–- si propone come massimo esperto per fornire al comparto turistico tutti i contributi della sua esperienza e del suo entusiasmo. L’Associazione Internazionale dei Cavalieri del Turismo è stata fondata con lo scopo di promuovere l’Italia all’estero e valorizzare il nostro patrimonio artistico e culturale. L’Associazione svolge il suo ruolo contattando organismi e enti nazionali e internazionali per sottoporre le proprie finalità statuarie, offrendo loro ogni possibile collaborazione, anche per favorire, attraverso il turismo, un più rapido progresso economico dei Paesi in via di sviluppo. Oltre all’organizzazione di forum sulla qualità dell’ospitalità turistica, l’Associazione propone il Premio Pandolfo-Roscioli istituito in memoria del fondatore e di un past-president dell’istituzione. L’iniziativa intende stimolare i giovani diplomati a perfezionarsi fino a raggiungere l’eccelllenza nella propria professione.

DANIEL N. BARR È IL DIRETTORE DI PALAZZO MONTEMARTINI La struttura, che aprirà il prossimo giugno, è una new entry del brand Ragosta Hotels Collection. Daniel N. Barr è stato nominato direttore di Palazzo Montemartini elegante indirizzo di charme nel cuore della capitale. Il palazzo, che sarà inaugurato il prossimo giugno, sarà guidato da un noto professionista con un importante esperienza nel settore dell’hôtellerie d’eccellenza. Barr, nato in Austria, cresciuto a New York, romano d’azione è una figura poliedrica, con alle spalle una solida expertise nel settore turistico: nel corso degli anni, infatti, ha rivestito incarichi di grande prestigio sia all’estero che in Italia, in qualità di responsabile commerciale, sales manager, direttore marketing, direttore operativo e generale di numerose strutture. Inizia il suo percorso professionale negli anni ’80, negli Stati Uniti, in strutture di alto profilo quali l’Omni Berkshire Place Hotel e l’Ermitage Hotel Group di New York e recentemente con Manhattan Hospitality Advisors a Los Angeles, per citarne alcune. Al suo rientro in Italia, accetta nuovi, prestigiosi incarichi nel mondo dell’hôtellerie, presso la Ciga Hotels, Trusthouse Forte Hotels, ITT Sheraton Hotels & Resorts, Starwood Hotels & Resorts ed il gruppo Toti Lamaro per approdare all’attuale carica di Direttore Operativo di Palazzo Montemartini, con il compito di favorirne lo sviluppo e posizionarne il brand nel segmento lusso.

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MASSIMO ERRICO ALLA GUIDA DEL TORRE NORMANNA Massimo Errico è il nuovo direttore dell'Hotel & Resort Torre Normanna. Dopo le recenti esperienze alla direzione operativa degli alberghi del Gruppo Ghs Hotels, a alla direzione del Grande Albergo Sole di Palermo, Errico affronta ora questa nuova sfida con il gruppo Costa degli Ulivi Hotels. Una realtà, quest’ultima, che vanta quattro strutture di prestigio in Sicilia: il Grand Hotel Piazza Borsa a Palermo, lo Splendid Hotel La Torre a Mondello (Pa), l'Eolian Hotel a Vulcano e il Torre Normanna di Altavilla Milicia (Pa). L’hotel dispone di 440 camere, distribuite tra l'Hotel ed il Resort, e di un centro congressi capace di ospitare fino a 1.300 partecipanti la cui sala principale può accogliere fino a ottocento persone.

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DOMENICO DI LECCE ALLA GUIDA DELL’AREA MICE DI AIR PARTNER

La nuova divisione dedicata al Mice di Air Partner è stata affidata a Domenico Di Lecce. Il manager ha operato in diversi settori, come quello alberghiero, ricoprendo il ruolo di revenue manager al Milan Marriott Hotel e di general manager all’Exedra Boscolo di Roma. Dal 2005 è stato senior sales manager della divisione Dmc del Gruppo Kuoni, con responsabilità del settore Mice nel mercato italiano. «Il mio ingresso in Air Partner rappresenta una sfida importante perché la divisione Mice è un’area in cui la compagnia crede molto e ha deciso di investire nonostante un momento abbastanza difficile per il settore, penalizzato dalla crisi economica – ha dichiarato Di Lecce – Tuttavia sono molto ottimista perché penso che mai come in questo momento sia necessario essere presenti e visibili sul mercato con un brand forte ed affidabile. Mi focalizzerò su una strategia suddivisa in breve, medio e lungo termine presentando le tante opportunità e garanzie che Air Partner offre per il trasporto aereo, sia con incontri one2one sia con partecipazioni alle fiere di settore. Conto di ottenere interessanti risultati perché sono convinto che non appena la situazione mondiale si stabilizza, il Mice sarà un’area trainante per la ripresa».

MARTINO ACAMPORA GUIDA IL DOUBLETREE BY HILTON ACAYA GOLF RESORT & SPA Martino Acampora è il nuovo general manager del Doubletree by Hilton Acaya Golf Resort & Spa. Il manager vanta un’importante esperienza in strutture alberghiere di alto livello tra cui il Sofitel Washington Dc Lafayette Square dove ha ricoperto il ruolo di director of room, l’Hilton Milan dove ha svolto il ruolo di front of house manager e l’Hilton London Paddington dove ha svolto mansioni di assistant director of rooms division manager. In questa stessa struttura ha svolto mansioni di night manager e di assistant reception manager. Prima ancora Acampora ha lavorato presso Movempick come assistant food and beverage. Due sono stati, invece, i management trainee svolti presso Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Il Doubletree by Hilton Acaya Golf Resort & Spa, perfetto per organizzare meeting di alto livello grazie alla professionalità dello staff guidato da Antonella Perrone, congress manager, è

dotata di 97 camere e di nove sale meeting modulabili con capienza massima di seicento persone. La struttura è dotata di una spa di 1.200 metri quadrati.

NUOVO DIRETTORE ALL’HILTON GARDEN INN VENICE MESTRE SAN GIULIANO È Cristina Pernechele, il nuovo general manager dell’Hilton Garden Inn Venice Mestre di San Giuliano. Originaria di Padova, con un lungo passato in Lufthansa, e in hotel di catena, a livello nazionale, Cristina Pernechele approda in Hilton Hotels Worldwide e lo fa andando a dirigere l’Hilton Garden Inn di Venezia. Tanti gli obiettivi del nuovo general manager: il consolidamento sul mercato, lo sviluppo di nuove opportunità di business e il mantenimento dell’alto standard di servizi. Situato in posizione ideale tra il Marco Polo di Venezia e il vivace centro storico della città di Venezia, il contemporaneo Hilton Garden Inn Venice Mestre San Giuliano offre trasferimenti privati da e per l'aeroporto. Tutte le sistemazioni eleganti di questo hotel a Venezia hanno la caratteristica Garden Sleep System, la connessione internet ad alta velocità, una Tv Lcd e una sedia ergonomica Mirra con scrivania. L’Hilton Garden, dotato di piscina all’aperto e centro fitness, dispone di un’area meeting di oltre 92 metri quadrati con sale flessibili e modernamente attrezzate, un business center 24 ore, servizi di catering creativo e uno staff di professionisti per assicurare il successo dei vostri eventi.

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Viaggi al Maximo Il modus operandi di Maximo Travel garantisce all’azienda cliente un’organizzazione assolutamente puntuale, efficiente, professionale e affidabile, perché in un viaggio incentive nulla – ma proprio nulla – va lasciato al caso TERESA CHIODO

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n evento di successo, meeting, congresso, viaggio incentive, presentaU zione di prodotto che sia, dipende da un

Hanefi Ayar; opera nel settore incoming, principalmente dall’Italia ma non solo; ha inoltre un portafoglio di prestigiose aziende, in Paesi quali Russia e Germania. Nell’arco di questa pluridecennale esperienza un preciso orientamento della domanda da parte delle aziende ha determinato un preciso orientamento di un’offerta fortemente competitiva, naturalmente basata su elevati livelli di expertise ma sempre attenta alle esigenze di budget.

mix di fattori che devono risultare in perfetto equilibrio fra di loro. Una ferrea organizzazione e un organismo efficiente devono far confluire le forze per coordinare armonicamente le parti in gioco. Lo sa bene il tour operator Maximo Travel, che nella sua politica commerciale contempla tutto questo e sa interpretare in maniera puntuale e affidabile gli obiettivi di un cliente che vuole creare un evento su misura. Maximo Travel nasce nel 1998 dall’intuito imprenditoriale, dall’esperienza, e dalla dedizione come guida turistica professionale in Turchia di

L’AGENZIA GIUSTA Alle aziende occorrono agenzie-partner che garantiscano specialisti a tutto campo e la scelta a monte si deve basare su una solida conoscenza dell’azienda stessa, della sua immagine, della sua storia e della strategia di marketing che la contraddistingue, oltre che sulla capacità di essere un consulente in grado di generare quel mix di valore, creatività ed eccellenza esecutiva che trasformano un fornitore in un vero e proprio partner. Da un punto di vista più pragmatico la scelta deve essere

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principalmente dettata da parametri come le capacità relazionali, la flessibilità organizzativa, le competenze tecniche e il portafoglio contatti. A questo proposito è da sottolineare che quest’anno è stato siglato un ottimo contratto con la catena Rixos, di cui Maximo Travel è rappresentante ufficiale sul mercato italiano. La catena Rixos è da oltre dieci anni sul mercato turistico turco con un’ampia proposta di strutture cinque stelle e cinque stelle lusso che seguono da sempre la filosofia “all inclusive, all exclusive” per una vacanza senza pensieri e al top delle aspettative. PERSONALIZZARE PRIMA DI TUTTO Maximo Travel si adopera senza sosta per una ricerca che coinvolge tutte le risorse disponibili al fine di confezionare servizi calibrati a seconda delle esigenze. Un’attenta e condivisa ricerca della qualità e dell’eccellenza fa sì che ogni viaggio sia personalizzato in ogni dettaglio, grazie a contatti con numerosi fornitori e alla scelta di strutture alberghiere di alta gamma, accompagnata da uno studio accurato degli itinerari, mirati a diversi target di clientela e tipologie di gruppi tra cui aziendali, culturali, religiosi, archeologici e a tema. L’agenzia è in grado di soddisfare il settore Mice così come il turismo balneare grazie a un’ampia offerta di strutture alberghiere situate nelle più svariate località della Costa Turchese, tra cui Antalya, Bodrum, Izmir e altre ancora. Maximo Travel opera già da diversi anni anche a Cipro Nord, meta richiestissima per il mare cristallino e le spiagge selvagge, e dove detiene l’esclusività per il mercato italiano nel famoso resort Kaya Artemis. Hanefi Ayar, nel corso della sua lunga attività, ha stabilito una solida rete di contatti umani e professionali sul territorio turco, riuscendo così, oggi, a ottenere tariffe concorrenziali che difficilmente altri agenti di viaggio propongono, e garantendo comunque un ineguagliabile rapporto qualità prezzo delle diverse componenti del viaggio. Il punto di forza è la varietà dell’offerta,

destinata agli amanti dell’arte e dell’archeologia, del design e dell’architettura, del mare e del golf, dell’avventura e della barca, delle terme e del benessere, con strutture ricettive di altissimo livello a cui si affiancano lussuosi e attrezzati centri congressuali. Grande attenzione viene dedicata alla ricerca di ristoranti, club e location per eventi, pranzi aziendali, cocktail e cene di gala. La scelta spazia da moderni ristoranti sul Bosforo a locali tradizionali che propongono cucina ottomana, a location speciali come un’antica cisterna o un ex palazzo di sultani. Numerose le possibilità di team building, attività di svago, sportive e creative che hanno lo scopo sia di sviluppare le capacità del singolo individuo sia di aumentare la qualità della comunicazione tra le persone tramite la cultura, le esplorazioni e il divertimento.

Maximo Travel propone una Turchia inedita e sempre nuova: costante è infatti la ricerca di nuove location e venue adatte al Mice

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ASSUNTA CORBO

UNIEXPO, FOCUS SULLA FORMAZIONE Dal 18 al 30 marzo, presso l’Hotel Sheraton Malpensa, si è svolta la seconda edizione di UniExpo, la fiera della formazione ideata da Unieuro e realizzata da Newtonlab del Gruppo 24 Ore. La manifestazione ha assunto un format assolutamente innovativo nel mercato della grande distribuzione perché per la prima volta ha riunito in un unico grande appuntamento la forza vendita e i partner commerciali. Gli spazi espositivi della manifestazione hanno ospitato i 2.500 dipendenti del gruppo e i rappresentanti delle più importanti case produttrici internazionali. Nel corso delle cinque tappe formative di due giorni è stata protagonista l’intera gamma offer-

ta. Training, lezioni in aula, approfondimenti one-to-one agli stand e incontri in plenaria hanno riempito oltre ventimila ore di formazione. Newtonlab ha curato, come nella scorsa edizione, la progettazione integrale dell’evento, dalla parte logistica all’allestimento dei 130 stand dei partner, le plenarie, la gestione delle aule formative, mentre Newton Management Innovation si è occupata della gestione e dell’erogazione dei contenuti.

DOPPIOSOGNO: PROGETTO DI CO-MARKETING PER IL CONGRESSUALE Lavorare congiuntamente per attrarre clientela corporate è l’obiettivo del progetto di co-marketing Doppiosogno che coinvolge il centro congressi di Veronafiere e Riva del Garda Fierecongressi. La decisione di agire insieme sulla domanda congressuale risale a un paio di mesi fa e si fonda su una constatazione di fondo: Verona e Riva del Garda sono due destinazioni più che apprezzate e del tutto complementari. Queste due gemme, sogni

AL SERVIZIO DEI MEETING

Un evento perfetto parte dal trasporto dei partecipanti. È la filosofia che si cela dietro la Mattiazzo-Carey Italy, società in grado di proporsi come partner perfetto per aziende che intendono pianificare eventi, meeting e viaggi all'estero dei propri manager con elevati standard di qualità. Un team di professionisti è in grado di trovare la soluzione più adatta al trasporto business dei partecipanti ai meeting e ai congressi in tutta Italia e non solo. Mattiazzo-Carey Italy, infatti, è in grado di dare servizio ai business traveller in 75 nazioni – e quindi quasi seicento città nel mondo – garentendo un'ottima pianificazione e gestione di eventi caratterizzati anche da grandi volumi di transfer aeroportuali e congressuali. Mattiazzo-Carey Italy pensa anche al pre e post congress organizzando numerose escursioni e visite turistiche in auto, minibus, bus da 16 passeggeri, bus da cinquanta passeggeri ed altre tipologie di veicoli.

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a cielo aperto, offrono da adesso unitariamente i loro tesori all’industria degli eventi. Riva del Garda conta oltre cento hotel a tre e quattro stelle e un centro congressi con novecento posti in sala plenaria, 16 sale da trenta a seicento posti, 2.700 metri quadri espositivi. Verona, invece, ha settemila posti letto in 54 alberghi dalle due alle cinque stelle e un centro congressi con otto sale per 1.400 posti in totale. Coordinatori del progetto sono la responsabile area congressi di Riva del Garda Fierecongressi Alessandra Albarelli (nella foto), la responsabile commerciale di Riva del Garda Fierecongressi Serena Longhi e il responsabile del centro congressi di Veronafiere Nazzareno Giarola.

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AIM: NUOVA SEDE A BRUXELLES

A Diegem in Grensstraat, a soli cinque minuti dall'aeroporto internazionale, dalla sede Nato e da altri headquarter europei di società multinazionali, la nuova sede di Aim Group International a Bruxelles è facilmente accessibile per tutti i clienti del gruppo. Lo sviluppo dei servizi di destination management, di organizzazione congressuale per le associazioni e di gestione di eventi corporate trarrà ulteriore beneficio da questa nuova collocazione logistica. Inoltre, i clienti e visitatori potranno usufruire delle sale riunioni e di un auditorium con oltre cento posti.

INCENTIVE A BORDO DI UNA SPIDER Slow Drive, azienda di Padenghe sul Garda (Bs) propone tour guidati come cadeau per i migliori clienti, incentive per gratificare i collaboratori e team building a bordo di auto d’epoca. Il parco macchine di Slow Drive conta oltre 30 veicoli di interesse storico, dalle spider alle berline, dalle coupé alla mitica Fiat 500. Fiammanti quattro ruote per set suggestivi come il Lago di Garda, la Franciacorta e il Lago d’Iseo, la Valpolicella, le Strade del Prosecco, oppure Modena coi gioielli della Motor Valley, e ancora il magnifico Chianti, Parma e la Food Valley o le storiche strade della Mille Miglia. I patiti dei motori potranno sfidarsi con le gare di regolarità, i gourmet e gli amanti del bere alto si lasceranno viziare dalle degustazioni eno-gastronomiche nei territori più blasonati del Bel Paese, e gli intenditori potranno visitare i musei tematici. Ogni tour è un’esperienza unica, da arricchire

con dettagli vintage personalizzati, per calarsi ancora di più nelle atmosfere della Dolce Vita, come i guantini da guida e gli occhiali da sole da donna in stile. Slow Drive, fornisce un supporto completo all’organizzazione degli eventi, curando ogni dettaglio, ad esempio dalla consegna delle auto in tutto il nord e centro Italia all’assistenza meccanica al seguito, alla copertura assicurativa e permessi vari, dal sopralluogo e studio dell’itinerario secondo le singole esigenze alla realizzazione delle mappe e del road book dettagliato, dal briefing multilingua iniziale ai gadget d’epoca.

VISION PLUS AL TIMONE DEL LOYALTY PROGRAM DI SAMSUNG Lo scorso 16 gennaio è partita la terza edizione dell’operazione Samsung ti premia rivolta agli installatori di materiale termoidraulico ed elettrico nonché ai grossisti di materiale termoidraulico ed elettrico e relative filiali su tutto il territorio della Repubblica italiana e della Repubblica di San Marino. L’iniziativa, che si concluderà il prossimo 30 novembre e vede protagonista Vision Plus, ha un importante elemento distintivo: è l’unica rivolta non solo ai grossisti ma anche agli installatori, ossia agli intermediari finali tra l’azienda produttrice e l’utenza. I loyalty program, data la loro complessità e la loro strutturazione

mirante a combinare il successo dell’azienda con la soddisfazione e fidelizzazione dei partecipanti, presuppongono una profonda conoscenza dei meccanismi sottostanti e un grado di attenzione al processo che non si può improvvisare. Vision Plus si occupa ormai da anni di questi programmi ed è in grado pertanto non solo di gestire con professionalità i progetti, ma anche di partecipare fattivamente alla costruzione del progetto al fianco del cliente. L’edizione prevede l’erogazione di premi per un valore di circa 200mila euro Iva esclusa, più il premio conclusivo, che verrà assegnato tramite concorso a dicembre, del valore di

13mila euro più Iva. I premi sono elencati in un catalogo tipologico di una trentina di voci. Si vincono accumulando i punti assegnati agli articoli in vendita. Più alto è il numero di prodotti che il partecipante vende, più numerosi sono i punti che accumula e i premi che può ritirare.

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Btc verso l’edizione 2012 Forte del successo e dei riconoscimenti ottenuti lo scorso anno, la fiera degli eventi ritorna in campo il 21 e il 22 giugno alla Fiera di Rimini con un rinnovato programma per hosted buyer e un ricco palinsesto di eventi

ALESSANDRA BOIARDI

L’edizione 2011 di Btc ha registrato un incremento dell’8,8 per cento sulle presenze rispetto all’anno precedente

i terrà il 21 e il 22 giugno Btc, la fiera dedicata alla meeting ed event induS stry che proporrà per il terzo anno consecutivo alla Fiera di Rimini il consolidato format di momenti di incontro fra domanda e offerta del settore e un ricco programma dedicato alla formazione. Sul fronte espositivo destinazioni, hotel, location e fornitori di servizi per eventi incontreranno, tramite appuntamenti prefissati, gli hosted buyer. Obiettivo di Btc 2012 è portare in fiera circa trecento hosted buyer, due terzi dei quali italiani e il resto internazionali, con particolare focus sul mercato europeo. Gli hosted buyer saranno per almeno il cinquanta per cento rappresentanti di aziende e associazioni, cioè committenti di eventi, e per il restante cinquanta per cento agenzie e intermediari. Novità di quest’anno, un hosted buyer programme più flessibile, che consente

la partecipazione anche per un solo giorno, con un solo pernottamento oppure senza pernottamento, a chi non riesce ad assentarsi dall’ufficio per l’intera durata della manifestazione ma reputa comunque importante parteciparvi. Ampio spazio sarà dato anche alla formazione, grazie a un programma di seminari e convegni che quest’anno più che mai saranno parte integrante della proposta di Btc. Gli incontri sono infatti un’insostituibile opportunità di aggiornamento, confronto, dibattito e discussione per la community di professionisti e degli operatori del mondo degli eventi e Btc propone quest’anno una loro collocazione più strategica, sia dal punto di vista temporale – alcuni dei seminari di maggior rilievo si terranno a inizio giornata, prima dell’apertura del padiglione espositivo, per consentirne la fruizione anche agli espositori – sia da quello logistico, laddove le sale saranno contigue al padiglione espositivo in modo da semplificarne l’accesso e armonizzare i flussi di passaggio. Una migliore fruizione dei seminari andrà di pari passo con il potenziamento dei contenuti, pensati per soddisfare le esigenze di aggiornamento professionale di tutti i partecipanti alla fiera, inclusi i buyer corporate: i temi spazieranno dai trend di mercato al web marketing, da come preparare candidature per eventi associativi a come avviare un’interlocuzione propositiva con le aziende farmaceutiche, dalle opportunità dell’Expo 2015 per le imprese ai temi di leadership e sviluppo degli skill personali, da come gestire la reputazione aziendale in Rete a come fare Pr digitali. indirizzi a fine rivista

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Una convention, tante novità A Torino, dal 15 al 16 marzo, l’annuale assise di Federcongressi&eventi. Numerose le “prime”: un nuovo Coordinatore delle Attività Associative, una nuova campagna membership, addirittura tre nuovi obiettivi-guida per il prossimo anno sociale l’ospitalità italiana. In precedenza è stato Coordinatore Nazionale di Confturismo (la struttura di rappresentanza unitaria del turismo di Confcommercio), Vice-Segretario Generale dell’Unione del Commercio, del Turismo dei Servizi e delle Professioni della Provincia di Milano, assistente del Presidente per le politiche regionali, nazionali ed europee dei settori Turismo e Servizi e per i rapporti con Confturismo e Confservizi.

Un momento della Convention di Torino. Si riconoscono (da sinistra) il politologo e sondaggista Alessandro Amadori, Direttore di Coesis Research; Edgarda Fiorini, Presidente di Donna Impresa Confartigianato; Luca Nicotra, Segretario di Agorà Digitale; Angelo Peppetti del settore Credit Retail dell’Abi; Paolo Rubini, Direttore generale dell’Enit e Consigliere delegato del Convention Bureau Italia; Cristina Scaletti, Assessore alla cultura, commercio e turismo della Regione Toscana e rappresentante del progetto interregionale Mice in Italia, di cui la Toscana è capofila

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i è tenuta il 15 e il 16 marzo, a Torino, la quinta Convention nazionale di S Federcongressi&eventi. Titolo generale dell’evento era Stay hungry, stay foolish, la celebre frase di Steve Jobs, e il tema che è stato dibattuto è l’innovazione nella multiforme realtà della meeting industry.Una grande novità: al termine dell’Assemblea dei Soci, seguita alla prima sessione, il Presidente Paolo Zona ha annunciato che Giovanni Bastianelli è stato nominato Coordinatore delle Attività Associative di Federcongressi&eventi. Bastianelli, 50 anni, da maggio a novembre 2011 è stato Consigliere del Ministro del Turismo per i rapporti con le associazioni di categoria e le imprese, nonché Coordinatore della Commissione per l’innalzamento della qualità del-

UNA STORIA LUNGA DODICI MESI Durante l’Assemblea Zona ha ripercorso la storia dell’ultimo anno dell’associazione. «In questi dodici mesi», ha detto, «è cambiato il contesto: oggi l’Italia ha il suo Convention Bureau nazionale, per quanto ancora nutriamo perplessità su certi aspetti della governance, e ha anche un progetto interregionale di eccellenza (MICE in Italia), motivo di orgoglio anche perché è la naturale prosecuzione del progetto Italia for Events, che per primo ci diede negli scorsi anni la possibilità di presentarci unitariamente all’estero». In questi dodici mesi si sono moltiplicate le attività di Federcongressi&eventi. È stato rilevato da Meet in Italy il knowhow degli incontri promo-commerciali per i soci della categoria Destination Marketing & Venues, incontri che adesso proseguiranno in forma diversa, con partner nuovi, su indicazione di uno specifico gruppo di lavoro coordinato da Stefania Agostini. È stato varato un nuovo progetto, che raduna sotto un unico marchio i provider ECM e i soci PCO per dar loro servizi e assistenza. Sono state varate otto delegazioni regionali, molto attive nelle loro porzioni di territorio. E infine sono mutate le

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SE CI SEI TI ASSOCI

condizioni economiche, perché la crisi finanziaria ha pesantemente interessato numerose aziende del comparto. I PROGETTI 2012-2013 «Questo cambiamento generale esigeva una valutazione da parte del Comitato Esecutivo», ha continuato Zona. «A settembre, in un retreat, cercammo di valutare quali obiettivi dovessimo perseguire per dare centralità al socio. Ci siamo resi conto che nei primi due anni del mio mandato avevamo lavorato molto sul marketing. Ora abbiamo deciso di focalizzarci sulla comprensione e sulla progettazione. Tre le categorie di obiettivi: il primo è la membership, per aumentare il numero complessivo dei soci, almeno del 20 per cento nell’anno, soprattutto nei segmenti under 35 e Destination Marketing & Venues. Secondo: servizi ai soci, con speciale riguardo alla carta dei servizi e a un sistema di consulenze professionali e tecniche. Terzo: reputation e rappresentanza, specie per quanto concerne il riconoscimento delle istituzioni e le partnership internazionali e strategiche con le associazioni affini al nostro comparto. Abbiamo individuato in Giovanni Bastianelli, persona di grande esperienza e di riconosciuto valore, la figura chiave per completare questo percorso con la massima rapidità e la migliore efficacia». INCONTRO CON IL CAPO DI GABINETTO PER IL TURISMO E LO SPORT Durante la convention è giunto al centro congressi il Professor Giuseppe Greco, capo di gabinetto per il Turismo e lo Sport, delegato dal ministro del Turismo Piero Gnudi a seguire le vicende dell’industria congressuale e degli eventi. Greco ha avuto un lungo e fruttuoso colloquio con Paolo Zona e Giovanni Bastianelli, assicurando il massimo interesse verso il nostro settore da parte del Ministro e suo personale. TRE NOVITÀ IN CHIUSURA La convention si è conclusa con tre importanti appendici. È stato consegnato al segretario generale di Casa UGI Marcella Mondini un assegno di 1.914,00 euro, frutto della raccolta solidale attivata durante la due-giorni (Casa UGI è l’ente benemerito che sostiene a Torino i bambini malati di tumore e le loro famiglie). È stato quin-

La Campagna Soci 2012 di Federcongressi&eventi, lanciata nel corso della Convention annuale, ha riscosso grande favore tra i soci. Il tema centrale è espresso nella headline “Se ci sei ti associ”, che sintetizza il posizionamento dell'associazione, e cioè “se operi in questo settore non puoi fare a meno di essere dei nostri”. È stato creato anche un pay-off per Federcongressi&eventi: “La forza della professione”. I primati della campagna sono: ¢ Federcongressi&eventi è la prima associazione professionale di tutta mar-com industry a lanciare una campagna di membership, per di più di così grandi proporzioni. ¢ La campagna è resa ancora più singolare dal fatto che sia stata realizzata da un pool di ben

15 creativi di estrazioni diverse, che hanno volontariamente deciso di lavorare senza compenso o con rimborsi simbolici. ¢ Una enorme massa di comunicazione: cinque video che girano sul web, sette annunci stampa ospitati sulle riviste di settore, tre differenti depliant, un sito internet dedicato (www.seciseitiassoci.it) un'intensa attività di promozione sul web (viralizzazione sui social), e un ufficio stampa off e on-line. «È stata una scelta un po’ obbligata», dice Marco Sorrentino, direttore creativo, «perché il mondo della meeting industry è molto variegato; ne fanno parte professionalità diversissime, provenienze culturali anche distanti tra loro, diverse fasce d’età. E ci sono i giovani, a cui devi parlare attraverso il web, per forza».

di lanciato il concorso It.com, realizzato congiuntamente col Capitolo italiano di ICCA e riservato a studenti, stagisti, professionisti fino a 30 anni compiuti. Premierà le idee più convincenti in tema d’innovazione applicata alla meeting industry. L’iscrizione al concorso è gratuita e avviene mediante la compilazione e l’invio di un form scaricabile dai siti delle associazioni: www.iccaitaliancommittee.it e www.federcongressi.it. I vincitori saranno proclamati il 20 giugno e premiati durante BTC. Infine è stato annunciato che, nell’ambito del Progetto Mentore, i 30 ragazzi che ne fanno parte saranno ospiti di BTC nei giorni della fiera. Pier Andrea Tosetto, coordinatore del Progetto, ha mostrato il lavoro creativo realizzato dai ragazzi durante i due giorni di convention. www.federcongressi.it

Federcongressi&eventi è l’associazione nazionale delle imprese pubbliche e private e dei professionisti che svolgono attività connesse con il settore dei congressi, convegni, seminari ed eventi aggregativi, di incentivazione e di comunicazione

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Social media e orizzonti europei per Site Italy All’assemblea generale del Capitolo italiano di Site i soci hanno discusso i trend 2012-2013, con particolare attenzione ai social media e a una grande “rivoluzione culturale” verso il mondo corporate. Appuntamento a Berlino, il 18-20 giugno, al Site Emea Forum

spiti del magnifico Grand Hotel Majestic, unico cinque stelle lusso di O Bologna, i soci di Site Italy hanno svolto venerdì 23 marzo la loro Assemblea annuale generale. L’ASSEMBLEA La President-elect Grazia Sapigni, nella sua qualità di rappresentante del Comitato direttivo che entrerà in carica, a

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norma di Statuto, il 1° aprile prossimo, ha avviato un confronto su temi d’interesse comune che il Capitolo s’impegna a portare avanti nei prossimi mesi e anni. In linea generale l’azione di Site Italy si svilupperà secondo linee-guida di praticità e di immediata utilità per i soci, che saranno raggiunti da iniziative concepite per il loro interesse professionale. Un primo campo d’intervento saranno i social network, a livello sia pratico sia teorico. Pratico, perché verrà potenziato il gruppo Linked In dell’associazione, che già esiste e al quale sarà data nuova linfa con l’aggiunta di contributori esterni e una maggiore esclusività dei contenuti, cui si accederà solo tramite password. Teorico, perché a brevissimo termine verrà pubblicato un opuscolo sui social network, a cura di Dario Cherubino, membro del board e responsabile Social media, esperto di questi nuovi mezzi di comunicazione. Le informazioni saranno pubblicate sul sito www.site-italy.com e mireranno a dare suggerimenti pratici su come usare questi mezzi di comunicazione a vantaggio del business di organizzatore di eventi motivazionali o di fornitore di spazi e/o servizi ai medesimi. Va ricordato che nei mesi scorsi è stata realizzata una pagina su Facebook (http://www.facebook.com/pages/SITEItaly/181097888606886), automaticamente aperta e quindi ottimo strumento di comunicazione sia verso l'interno sia verso l’esterno dell'associazione. La pagina in futuro riporterà i comunicati ufficiali di Site Italy, foto e preview di eventi, comunicati e foto di Site Global, link ad articoli, riviste, eventi ritenuti interessanti per i soci (studi di settore, articoli su riviste online e via dicendo). Altro “momento forte” del nuovo anno

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Alcuni momenti dell’Assemblea genarale del capitolo italiano di Site, che si è tenuta a Bologna lo scorso marzo

sociale sarà il Site Emea Forum, l’appuntamento internazionale dei soci Site europei e medio-orientali, in programma al centro congressi di Berlino dal 18 al 20 giugno. Come si sa, il Capitolo Italia ha già registrato due fondamentali successi prima ancora che l’evento abbia inizio, dato che la chairwoman e la responsabile education sono, rispettivamente, le due past-president Annamaria Ruffini CMP e Miek Egberts CMP CMM. Su questa scia Grazia Sapigni ha accettato di aderire alla Site Ambassadors’ net ideata dalla chairwoman Ruffini e di farsi portavoce per l’Italia dell’evento, organizzandone una campagna di comunicazione mirata – secondo la sua dichiarazione d’intenti – a portare a Berlino almeno dieci soci. Altro punto: il rapporto dei player del lato offerta con la domanda corporate. S’è deciso di avviare, a partire dalla prossima BTC (la fiera italiana degli eventi, in programma a Rimini il 21-22 giugno), un’azione a vasto impatto culturale, che conduca i soci e in generale gli operatori a essere maggiormente consapevoli dei propri diritti e della propria posizione di consulenti strategici a tutto tondo. In programma, in particolare, seminari sulle gare (l’Italia è l’unico paese in Europa in cui le event agency non vengono rimborsate né tanto meno pagate per le loro prestazioni se non ottengono l’assegnazione dell’incarico). Da ultimo, un tema che da tempo è nell’agenda di Site: gli alberghi che – soprattutto in determinati contesti geografici – fanno concorrenza alle Destination Management Company, fornendo servizi di promozione territoriale. Su tutti questi argomenti, specie sugli ultimi due, si tenterà di avviare un dibattito permanente, al di là delle occasioni seminariali in cui verranno direttamente e pubblicamente affrontati.

a cura di Valentina Maltagliati, docente di comunicazione e public speaking. S’intitolava Workshop & tea break e ha visto i partecipanti coinvolti in prima persona presentando se stessi o un loro progetto. Fra i temi: presentazioni di progetto su power point, contatti relazionali on line sui social network e web reputation. C’è anche stato il tempo per un esercizio dal vivo di tea break conviviale, che nel mondo d’oggi va considerato opportunità di marketing a tutti gli effetti. www.site-italy.com segreteria@site-italy.com

Il direttivo Site Italy è composto da Fabrizia Vania Calzavara (Presidente), Maria Grazia Sapigni (Presidentelect e Vice president education), Maria Arnolda Egberts CMP CMM (Immediate past president), Elsa DorianaBriguglio (Segretario), Paolo Teruzzi (Tesoriere), Antonella Sacchero e Tobia Salvatori (Comitato membership), Graziella Pica (Comitato Sponsorship), Dario Cherubino (Social media).

Site Italy è il capitolo italiano di “The Society of Incentive & Travel Executives” e da 35 anni è l’associazione dedicata all’eccellenza negli incentive

WORKSHOP & TEA BREAK All’assemblea ha fatto seguito un originale workshop aperto anche ai non soci,

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hôtellerie couture L’incanto di inizio secolo rivive in ogni dettaglio dell’ Excelsior Palace. Dentro la fresca, intramontabile eleganza, fuori il profumo dei gelsomini e del Mediterraneo. 5 stelle Lusso ed oltre 100 anni di esperienza per indimenticabili soggiorni.

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ZAGABRIA Intrigante Zagabria, proiettata sulla scena internazionale e orgogliosa delle sue icone artistiche, culturali e sportive. Immersa nel verde, tra fasti antichi e progetti futuri, animata da una miriade di eventi

A cura della redazione commerciale

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Sempre nuova e frizzante! Una capitale da vivere in ogni stagione dell’anno, per eventi contraddistinti da tradizione e innovazione, concertati magistralmente dall’esperienza dello Zagreb Tourist Board & Convention Bureau altera e al contempo briosa, Zagabria, sobria nel suo rigore storico e È glam negli eventi che si susseguono numerosi nell’arco dell’anno. La capitale croata è la destinazione dei contrasti: storici, architettonici e di “atmosfera”, un’intera città a disposizione della meeting industry che qui trova location storiche rilanciate in chiave congressuale affiancate da icone contemporanee. È il caso dell’Arena Zagreb, location multifunzionale costruita nel 2008 con lo scopo di ospitare dapprima The World

Men's Handball Championship, e successivamente i più importanti – anche in termini di capienza – eventi sportivi, culturali e musicali della Croazia. Dal design moderno, l’Arena Zagreb è articolata in due hall: la prima concepita per 15.200 posti a sedere – dei quali 150 destinati ai disabili –, capacità che arriva sino a ventimila a seconda della tipologia di evento. La sala minore dell’Arena Zagreb è stata progettata per offrire agli sportivi un ideale “luogo di training”.

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1 / Il Museo di Arte Contemporanea 2 / Il Palace Hotel 3 / La centralissima via Tkalciceva 4 / L’Illyrian Hall 5 / La funicolare che porta alla città alta 6 / Il Teatro Nazionale Croato

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Risale al 2009, invece, l’inaugurazione del Museum of Contemporary Art, il maggiore museo dell’intera nazione: ben cinquemila metri quadrati di superficie, una prestigiosa sede per eventi attorniati dall’arte. La sua mission? “Collection in motion”. L’effervescente propensione alla creatività e al talento di Zagabria, non a caso, si delinea nella pluralità di mostre, concerti e spettacoli, tutti da inserire nelle opportunità post congressuali: c’è solo l’imbarazzo della scelta fra trenta gallerie, un numero imprecisato di collezioni private, una ventina di teatri e altrettanti musei. PASSATO IN DIRETTA A Zagabria la parola d’ordine è “destagionalizzazione” e si possono organizzare eventi in qualsiasi stagione dell’anno, cui abbinare la conoscenza della città per scoprire i quartieri medievali di Kaptol e Gradec, addentrarsi nelle silenziose stradine in pietra e nelle piazze raccolte della città alta per poi raggiungere, in nemmeno dieci minuti di passeggiata, la città bassa e l’energia tipica delle metropoli del XXI secolo. Due realtà diverse eppure armoniose fra loro: antica la prima, moderna e dinamica la seconda. Il gomitolo di strade della città alta trova il suo filo conduttore in Markov trg, piazza San Marco, il più antico spazio pubblico cittadino nonché cen6

tro del potere della repubblica come attestano il Palazzo del Bano – oggi la sede del Governo – e il Sabor, il palazzo del parlamento. In mezzo si staglia la duecentesca chiesa di San Marco. Nelle vicinanze della piazza si concentrano diversi musei, sedi storiche e culturali con battenti aperti anche agli eventi del Mice. Fra queste spiccano la leggendaria Sala d’oro, l’Atelier Ivan Mestrovic, palazzo secentesco nel quale visse e lavorò il maestro, e la Galleria Klovicevi Dvori, allestita in un ex monastero gesuita, il più solenne spazio espositivo riservato all’arte moderna croata, internazionale e antica. Seguono a ruota il Museo d’Arte Naif, una delle più importanti collezioni al mondo riferita a quest’arte e il Museo Storico della Croazia. Nel secentesco convento di Santa Chiara ha invece sede il Museo Civico, location aperta al congressuale. EVENTI? AL MUSEO! La città “bassa” vanta un’alta collezione di prestigiosi musei ottimizzati anche in contenitori per eventi, a iniziare dal Museo Mimara, eclettica raccolta di 3.750 opere d’arte di inestimabile valore, allestita in un edificio neorinascimentale. La collezione abbraccia vari periodi e regioni e vanta tele di Raffaello, Veronese, Canaletto, Rembrandt, Van Dyck, Rubens, Vélazquez, Goya, Manet e Renoir. La scoperta di location inedite prosegue con l’ottocentesco edificio del Museo dell’Arte e dell’Artigianato e le sue collezioni di arti applicate dal gotico a oggi, giunge al Padiglione Artistico – edificato nel 1895 in stile Art Nouveau, unico spazio zagabrese progettato per allestire grandi mostre –, e giunge al neobarocco Teatro Nazionale Croato, fondato nel 1895, di fronte al quale si staglia la fontana Fonte della vita, annoverata fra i capolavori di Mestrovic. ZAGREB TOURIST BOARD & CONVENTION BUREAU Kaptol 5 10000 Zagabria Tel. +385 1 4898555 Fax +385 1 4814340 www.zagreb-convention.hr info@zagreb-convention.hr

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All you need is here! Ingegnosa alchimia di tradizione e modernità e fruibile in ogni periodo dell’anno, la destinazione consegna alla meeting industry un mosaico nel quale pulsa una promozione integrata delle risorse 7 / Una veduta aerea della città 8 / Il Museo Mimara e il Westin Hotel 9 / La statua di San Giorgio e il drago

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ella classifica delle destinazioni congressuali stilata da Icca nel 2011 N Zagabria si è assestata alla settantanovesima posizione, sfrecciando in avanti dalla collocazione precedente, che la vedeva al centosettantunesimo posto. Un balzo di posizione e di qualità, che colloca la capitale croata nelle top cento delle città congressuali predilette dalla meeting industry mondiale. Un dato che non stupisce, se si considera che dei cinquanta convegni internazionali che si sono svolti in Croazia ben 23 hanno avuto come scenario Zagabria, la number one della destinazione. La first lady croata intriga per il suo gioco di contrasti e ambienta gli eventi in numerose e prestigiose location: di que-

ste molte vantano origini antiche, altre presentano ardite soluzioni architettoniche, quasi tutte evidenziano una peculiarità: distare fra loro non più di quindici minuti di passeggiata. Un’attrattiva invidiabile che consente di respirare meglio quell’inconfondibile aria mitteleuropea che permea la capitale caratterizzata dal verde esuberante dei parchi e dei giardini che si stempera ovunque, persino all’aeroporto, intorno al quale prati curatissimi con piante e corolle sono disposti in fantasiosa sequenza. MUSEI DA GUINNESS La destinazione è soprannominata “città dei musei” perché – riportano le statistiche – vanta più musei per metro quadrato di qualsiasi altra città al mondo. Zagabria, infatti, annovera ben cinquanta fra spazi espositivi e collezioni private nonché una ventina di palcoscenici teatrali e musicali fra i quali spicca l’antico Teatro Nazionale Croato, straordinario edificio neobarocco, mentre fra le sale concertistiche la più rinomata è la Vatroslav Lisin-

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ski, che prende il nome dal compositore della prima opera lirica croata. I musei e le collezioni d’arte della città vantano opere provenienti dall’intero pianeta con alcune “chicche” come le mummie zagabresi con i testi etruschi più lunghi al mondo e i resti dell’uomo di Neanderthal di Krapina. Fra i must è imperdibile il Museo d’Arte Contemporanea, inaugurato nel 2009, che ospita diverse collezioni di pittura, scultura, grafica e arte mediatica: da conoscere per ammirare le numerose opere di illustri nomi croati e stranieri che hanno allargato le frontiere del concetto artistico, ben cinquemila metri quadrati di superficie, una prestigiosa sede per eventi attorniati dall’arte. Nel 2011, invece, il Museo Marton – il primo museo privato della Croazia –, dopo otto anni di attività a Samobor, è stato trasferito nel Palazzo Kulmer, sulla piazza di Caterina, nel quartiere zagabrese della città alta. Il primo piano di questo nobile palazzo tardo-barocco, dove fino a poco tempo fa veniva ospitato il Museo d’Arte Contemporanea, adesso è la nuova sede del Museo Marton. Con il suo ambiente signorile, questo spazio comunica in maniera eccezionale con le opere d’arte risalenti alla seconda metà del Settecento e alla prima metà dell’Ottocento. Il busto di Maria Teresa – in porcellana –, i piatti di Ferdinando d’Asburgo e di Caterina la Grande sono solo alcuni degli oggetti esposti nel Museo Maraton, il cui numero è triplicato con il trasferimento nella nuova sede. Dagli echi regali si passa alla voce del popolo con un altro museo privato, il più grande della nazione, inaugurato sem-

pre nel 2011: si tratta di Lauba, la “Casa del Popolo e dell’Arte”, con sede a Crnomerec – nello spicchio occidentale di Zagabria –, di proprietà del collezionista Tomislava Klicko. Il museo è ospitato nell’ex maneggio austro-ungarico e la Casa del Popolo e dell’Arte occupa più di 1.300 metri quadrati di superficie dove è possibile ammirare le opere di rinomati artisti croati quali, per fare alcuni esempi, Ivana Franke, Lovro Artukoviç, Ivo Gattin, Ivan KoÏariç e Julije Knifer. Imperdibile per la collezione, il museo è un’interessante combinazione di spazi espositivi e di aree business. Per un viaggio a ritroso nel tempo merita una visita la Glittoteca dell'Accademia croata delle scienze e delle belle arti, fondata nel 1937 con lo scopo di collezionare opere d’arte di valore e di esporre sculture importanti per la storia croata e per il mondo intero con pezzi ascrivibili ai classici antichi. L'attuale collezione vanta 13mila esemplari la cui storia affonda le radici a partire dal V secolo a. C. fino alla scultura contemporanea. Un'importante manifestazione organizzata dal museo è la “Triennale della scultura croata”.

CUORI INFRANTI? AL MUSEO! Il progetto artistico di due ex amanti, creatori del “Museo dei cuori infranti”, ha sicuramente contribuito ad accrescere la popolarità dello scenario museale croato. Nata inizialmente come mostra itinerante composta da oggetti donati da “persone comuni” – che hanno consentito di esporre il materiale proveniente da relazioni sentimentali finite –, negli ultimi tre anni la collezione ha viaggiato in tutto il mondo. Una tournée coronata da successo, visto che nell’autunno del 2010 la collezione ha ottenuto uno spazio espositivo permanente nel quartiere zagabrese di Gornji grad, la città alta. Un’esposizione singolare che conferma l’inventiva e la creatività di Zagabria nella sua effervescente proposta di attrattive.

EVENTI NELL’EVENTO! Effervescente nella sua creatività, Zagabria offre una vasta gamma di eventi – dal mainstream alla cultura alternativa – in ogni periodo dell’anno, garantisce la destagionalizzazione e offre infinite chiavi di lettura. La stagione teatrale e concertistica zagabrese non conosce arresto, attraversa tutte le stagioni e la destinazione pullula di palcoscenici, sale teatrali e musicali di spessore storico e anche di calibro futuri9

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bria un’atmosfera di indiscusso fascino, come nel caso dell’annuale Rassegna Folcloristica Internazionale con i partecipanti che colorano le strade della capitale con variopinti costumi tradizionali. Nei mesi estivi il Mice può visitare il Gornji grad, dove nell’atrio dello spazio museale sulla piazza dei Gesuiti, nella chiesa di Santa Caterina e nella chiesa di San Marco si tengono concerti, prevalentemente di musica classica. Durante il festival internazionale di Cest is d’Best non c’è metro quadrato del centro di Zagabria che non venga utilizzato – da oltre un decennio – dagli artisti di strada, dai performer e dagli attori di teatro alternativo provenienti da oltre trenta Paesi che coinvolgono tutti i presenti a questo celebre e “vissuto” festival on the road. Frizzante e sbarazzina, Zagabria ospita numerosi festival musicali open air nei quali apprezzare star a livello mondiale e scoprire le novità nel contesto dei nuovi trend. Il più noto? Il T-Mobile Inmusic Festival, che si svolge nel bellissimo paesaggio del lago di Jarun, oasi verde e azzurra cittadina.

10 / L’imponente cattedrale 11 / L’avveniristica Arena Zagreb 12 / Il centro della città bassa visto dall’Hotel Dubrovnik

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sta. È il caso dell’Arena Zagreb, location multifunzionale costruita nel 2008 con lo scopo di ospitare grandi eventi sportivi, culturali e musicali. Dal design moderno – è ormai un simbolo architettonico della capitale –, l’Arena Zagreb è articolata in due hall: la prima concepita per 15.200 posti a sedere – dei quali 150 destinati ai disabili –, capacità che arriva sino a ventimila a seconda della tipologia di evento. La sala minore dell’Arena Zagreb è stata progettata per offrire agli sportivi un ideale “luogo di training”. Dalla primavera all’autunno anche gli eventi outdoor richiamano l’attenzione della meeting industry che trova a Zaga-

SHOW IS ALWAYS ON Nel filone Autunno a Zagabria sono riunite le rassegne internazionali multiculturali per le quali i riflettori worldwide vengono accesi sulla capitale croata. Alcuni esempi? Festival del Teatro Mondiale e Zagreb Film Festival, innanzitutto, seguiti da Queer Zagreb, Festival del Nuovo Circo e da alcuni grandiosi progetti espositivi. Accanto allo Zagreb Film Festival e all’Animafest – il Festival mondiale del film animato, con una tradizione più che trentennale –, il Mice appassionato della settima arte è attirato dallo ZagrebDox, diventato il festival internazionale del film-documentario più importante della regione. Accanto ai rinomati festival cinematografici, Zagabria è segnata nella carta culturale mondiale anche per Eurokaz, il festival internazionale del nuovo teatro – ritenuto il più importante evento teatrale in questo spicchio d’Europa –, che propone diversificate espressioni artistiche volte all’innovazione e alla creazione di un nuovo linguaggio teatrale. Dal 2010 Zagabria ospita il festival del nuovo teatro Nu:Write Theatre Festival. La destinazione è conosciuta anche per essere una città effervescente nelle sue proposte di spettacoli di danza contemporanea, perciò non sorprende che la Settimana della Danza Contemporanea sia la più grande rassegna internazionale della nazione. Negli ultimi decenni, inoltre, Zagabria è diventata il centro europeo di musica jazz e di anno in anno vi si esibiscono

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sempre più numerosi rinomati artisti di questo linguaggio musicale. Zagabria è stata nominata organizzatrice di Eurocon, il più grande raduno europeo degli appassionati di fantascienza e dintorni. Un gruppo “piccolo ma buono”, guidato dai membri dell’associazione SFera, è riuscito a fruire dell’esperienza dell’organizzazione dello SFeraKon, la principale rassegna di questo genere in Croazia nonché una delle più grandi in Europa, per ottenere la convenzione europea per il 2012. MEDIOEVO “BUIO”E NOTTI BIANCHE Probabilmente non tutti sanno che a Zagabria durante il Medioevo è stata bruciata “l’ultima strega europea”. Ma perché e dove venivano bruciate le streghe? Quali erano le usanze che accompagnavano il rito del rogo? La meeting industry può avere le risposte a queste e ad altre domande ripercorrendo la storia zagabrese attraverso Il Ballo della strega, un nuovissimo itinerario interattivo attraverso la destinazione. Come funziona? I partecipanti al programma sono invitati a partecipare a un’intrigante e misteriosa caccia alle streghe esattamente come succedeva nel Trecento quando a Zaga-

bria le streghe avvolte dalle fiamme sono state nientemeno che 146. L’inizio del percorso comincia con un racconto narrativo ed è seguito dalla comparsa di diversi personaggi che permettono ai partecipanti di diventare attivi cacciatori della “vera” strega zagabrese. Il racconto si trasforma all’istante in un team building all’insegna del divertimento e mentre la caccia continua si possono imparare numerosi dettagli relativi ai costumi e alle usanze zagabresi dell’epoca. Gli spunti per scoprire un’inedita Zagabria sono numerosi, come quelli che puntano i riflettori su storia e letteratura sotto l’egida del routing “Con un libro per Zagabria”, una visita interattiva che consente di conoscere il ricco patrimonio letterario della destinazione attraverso una serie di notizie meno conosciute tratte dalla vita di scrittori illustri. Altrettanto interessante è “I segreti di Gric”, sightseeing notturno della città, volto a svelare i segreti storici della capitale. E la notte è protagonista anche di “La notte del teatro” e “La notte dei musei”, occasioni durante le quali le collezioni museali e i teatri della destinazione tengono aperti i battenti quando il cielo è stellato. I

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LO SAPEVATE CHE… …A Zagabria è stata inventata la penna a sfera? Una delle invenzioni più importanti del XX secolo, infatti, è stata ideata proprio a Zagabria, dall’ingegner Eduard Slavoljub Penkala, che inventò nel 1906 la prima matita meccanica al mondo e l’anno successivo la prima penna dotata di un serbatoio con inchiostro semisolido. Leggerezza di tessuti, invece, nel contesto delle cravatte, anch’esse di matrice croata. Nel XVII secolo, infatti, i soldati croati attirarono l’attenzione dei francesi con i loro foulard eleganti, indossati come oggi si indossa una vera e propria cravatta. Da allora in poi, l’accessorio divenne così famoso da iniziare a essere prodotto per l’esportazione in tutto il mondo.

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musei in queste occasioni diventano un’icona di divertimento: nelle sale espositive fanno ingresso acrobati e indovini, danzatrici del ventre, specialità della cucina tradizionale e, per i più sportivi, arcieri che gareggiano nel tiro della balestra. NEL VERDE E A TUTTO SPORT Oltre che per l’effervescente proposta culturale, Zagabria è conosciuta come la destinazione del verde, del divertimento e dello sport. Nel centro della città si trova il parco Zrinjevac, riconoscibile dalla fila di platani importati da Trieste oltre un secolo fa. Nel centro dello Zrinjevac si trova il Padiglione di musica dove, nei mesi estivi e dalla fine dell’Ottocento, si tengono i concerti-promenade. Zrinjevac è il primo di una sequela di parchi zagabresi – uniti fra loro dal cosiddetto “Ferro di cavallo” di Lenuzzi – che formano la planimetria della città bassa: un’area all’insegna del verde nella quale sono disseminati palazzi prestigiosi in una proporzione perfetta fra piante, dimore, fontane e collezioni. Uno spaccato cittadino nel quale visitare anche la stazione ferroviaria centrale, l’Accademia delle arti e delle scienze, gli atenei e la biblioteca universitaria. Una tappa fra i parchi di Zagabria è il Giardino botanico, una lezione di biologia a cielo aperto con una ricchissima biblioteca che offre al Mice un percorso nel silenzio della natura. Non lontano dal centro si trovano il parco-bosco Maksimir nonché lo Sljeme, la più alta vetta della Medvednica, il

monte a ridosso della capitale – con faggi, querce e castagni che scendono a lambirla –, ulteriore chance sportiva o di sightseeing per post congress d’autore ricco com’è di cascate, grotte, gole e antiche miniere. Il Parco Naturale di Medvednica è un rifugio per animali e piante e presenta diverse rarità culturali e geologiche. La grotta di Veternica, per esempio, è situata in un paesaggio carsico di dieci chilometri quadrati ricco di formazioni rocciose mentre la caverna principale è lunga oltre due chilometri, di cui 380 accessibili. Il Mice può anche visitare le miniere d’argento di Zrinski, in funzione dal Cinquecento, quando il conte Nikola Zrinski ottenne il permesso di scavare alla ricerca di metalli preziosi. Alle pendici meridionali della Medvednica e immersa in una fitta boscaglia si erge la fortezza medievale di Medvedgrad, uno dei più antichi manieri della nazione, da visitare per un viaggio a ritroso nel tempo: realizzata fra il 1249 e il 1254 per proteggere la città dalle invasioni dei tartari, è stata residenza di numerose famiglie aristocratiche e oggi è possibile apprezzarne le torri, una piccola cappella affrescata e l’Altare della Patria eretto in onore dei caduti per la libertà della Croazia. Eroi che insieme ai personaggi illustri della politica, della scienza e della cultura croati sono sepolti in uno dei cimiteri più belli d’Europa, quello di Mirogoj: ottocentesco e sormontato da una serie di cupole, è stato progettato da Herman Bollé, uno dei più insigni architetti zagabresi. Ancora pennellate di natura con il bacino di Jarun – un complesso di laghi perfetti per il canottaggio – nei pressi del quale si trova il Golf&Country Club

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Zagreb. Nelle vicinanze del fiume Sava, inoltre, vi è il parco sportivo Mladost dove ogni anno si svolge il torneo atletico “Hanzek” che vanta i più grandi nomi dell’atletica mondiale.

I COLLI DI ZAGABRIA Sono due i colli sui quali, nel Medioevo, è stata fondata Zagabria: il Gradec, l’odierna città alta, e l’ecclesiastico Kaptol. I due colli, all’epoca spesso in contrasto tra loro, nel tempo sono stati divisi dal ruscello Medvescak, area nella quale campeggiavano numerosi mulini. Al giorno d’oggi, la valle del ruscello ospita la pittoresca via Tkalciceva, al di sotto della quale scorrono ancora le acque del rivo Medvescak, che sfocia nel fiume Sava. Fruibile in ogni periodo dell’anno, Zagabria offre infinite chiavi di lettura: conoscerla significa percorrerne le strade, scoprire i quartieri medievali di Kaptol e Gradec, addentrarsi nelle silenziose stradine in pietra e nelle piazze raccolte della città alta per poi raggiungere in dieci minuti – di tranquilla camminata – la città bassa e l’energia tipica delle metropoli del XXI secolo. Due realtà diverse eppure armoniose fra loro, assolutamente indissolubili: antica e pacata la prima, moderna e dinamica la seconda. Per entrare nel vivo della città alta, il Gradec, si supera la medievale Porta di Pietra: è l’unica delle quattro porte della città – menzionate già nel Medioevo – rimasta

13 / L’Hotel Aristos 14 / L’Archivio Statale Croato

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antico spazio pubblico cittadino nonché centro del potere della repubblica come attestano il Palazzo del Bano – oggi sede del Governo – e il Sabor, il palazzo del parlamento.

15 / La stazione principale 16 / Zagabria è ricca anche di spazi verdi: nella foto lo Zrinjevac Park 17 / Una sala del Museo dell’Arte e dell’Artigianato

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conservata, il cui aspetto attuale risale al XVIII secolo. Qui si trova anche la statua di Dora Krupiçeva, la bella e pudica eroina del romanzo L'Oro dell'Orefice, opera del cronista di Zagabria August Senoa. La clava che dal XVII sovrasta la Porta di Pietra secolo serve per… “proteggere la città dalle streghe”! Nelle vicinanze si trova un’antica farmacia attiva sin dalla metà del XIV secolo in cui lavorò Niccolò Alighieri, nipote del celeberrimo autore della Divina Commedia Dante Alighieri. Di fronte alla farmacia si trovano le catene che secondo la leggenda traggono origine dal veliero Victory del leggendario ammiraglio inglese Nelson, noto per la battaglia marittima di Trafalgar. Superata la medievale Porta di Pietra – l’unica rimasta delle quattro antiche porte di accesso – si entra nel gomitolo di strade della città alta, raccolto intorno a Markov trg, piazza San Marco, il più

TRA SACRO E PROFANO Al centro di piazza San Marco sorge l’omonima, duecentesca chiesa di San Marco, il cui interno è impreziosito da opere antiche e sculture moderne firmate Ivan Mestrovic (1883-1962), il più celebre scultore croato del XX secolo. All’esterno dell’edificio di culto, invece, lo sguardo deve correre subito al tetto del 1880 con le sue tegole colorate che dalla fine del XIX secolo formano gli stemmi della Croazia e di Zagabria. Nelle vicinanze della piazza si concentrano diversi musei con battenti aperti anche al Mice che può quindi ambientare eventi in sedi storiche o culturali nella maggior parte delle quali si concentra il passato della nazione. Fra queste spiccano la leggendaria Sala d’oro dell’Istituto Storico Croato, seguita dal Museo Civico, ospitato all’interno del secentesco convento di Santa Chiara, che oltre a offrire una panoramica storica della capitale dal Medioevo a oggi è annoverato fra le location aperte al congressuale così come la Galleria Klovicevi Dvori, allestita in un ex monastero gesuita, il più solenne spazio espositivo riservato all’arte moderna croata, internazionale e antica. Si prosegue con l’Atelier Ivan Mestrovic, palazzo secentesco nel quale visse e lavorò il maestro, che oltre a essere la mecca di critici e collezionisti di tutto il mondo per le oltre 250 opere esposte, è anche una fra le più particolari location aperte al Mice. Lungo la via Matoseva si trova il Museo Storico della Croa-

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zia con interessanti mostre estemporanee e una galleria di ritratti di re europei con stampe e costumi tradizionali mentre poco distante della chiesa grecocattolica dei Santi Cirillo e Metodio si trova il Museo d’Arte Naif, una delle più importanti collezioni al mondo riferita a quest’arte, con 1.850 opere e la predominante presenza di autori croati. Una scenografia di edifici barocchi circonda la piccola piazza di Santa Caterina dominata dall’omonima chiesa eretta dai Gesuiti nel 1632, una delle più alte manifestazioni del barocco in Croazia. Rinomata per l’interno, presenta stucchi settecenteschi. Echi di campane anche per la Torre dei Ladri, sorta nel XIII secolo a difesa della porta meridionale di Gornij Grad: fino al 1877 ogni sera il suono di una campana avvertiva che le porte cittadine si stavano “chiudendo” per proteggere l’abitato. In seguito al rintocco fu sostituito lo sparo di un cannone che ancora oggi a mezzogiorno consente a tutti di conoscere l’ora esatta. L’adiacente Strossmayerovo setaliste invita la meeting industry a una passeggiata panoramica che si snoda sulle antiche mura meridionali di Gradec.

AFFACCIO ALL’ARTE Nella zona di confine tra città alta e bassa si apre il Dolac, quartiere che dal 1930 accoglie il mercato cittadino e nel quale prospettano palazzi per lo più di stile barocco. Presto si raggiunge la città bassa – Donji grad – e la frenesia tipica delle metropoli del XXI secolo: il suo animato fulcro è Trg Bana Jelacica, slargo nel

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COLLEZIONISMO… DI LEGNO A nord della città di Zagabria, precisamente nello Zagorje, il Mice collezionista potrà trovare una straordinaria produzione di giocattoli di legno fatti a mano, in auge dal lontano Ottocento. Un’opportunità per un viaggio nel tempo alla scoperta di un’incredibile varietà di soggetti che spaziano dai flauti agli animali passando anche, talvolta, per gli utensili di uso quotidiano. La particolarità di questi piccoli capolavori risiede in una curiosa tradizione: gli oggetti sono realizzati dagli uomini mentre a decorarli ci pensano le rappresentanti delle “quote rosa”!

quale risalta l’imponente monumento dedicato a Josip Jelacic, realizzato nel 1866 e in onore della vittoria contro gli ungheresi. Una curiosità: la posizione della statua ha un significato simbolico. Nella posizione originaria, la spada del bano Jelacic era rivolta verso nord, esattamente dove – allora – vivevano i nemici della popolazione croata. Nel 1990 la statua è stata collocata con la spada rivolta a sud. A sud di piazza Trg Bana Jelacica, si snoda una serie di parchi divisi da grandi arterie trasversali in tre settori: quello più a nord è dedicato alla dinastia ducale degli Zrinski, quello centrale al vescovo Strossmayer, quello più a sud a re Tomislav. Ma la città bassa è soprattutto scrigno di collezioni museali di assoluto prestigio ottimizzate anche in sbalorditivi contenitori per eventi, a iniziare dal Museo Mimara, eclettica raccolta di 3.750 opere d’arte di inestimabile valore, allestita in un edificio neorinascimentale. La collezione abbraccia vari periodi e regioni e consta di una sezione archeologica, di una sulla scultura e di una sulla pittura con opere, in quest’ultima, che compiono un percorso esauriente in ambito europeo e con tele di Rembrandt, Van Dyck, Rubens, Vélazquez, Goya, Renoir, Manet, Raffaello, Veronese e Canaletto. La scoperta di location inedite prosegue con l’ottocentesco edificio del Museo dell’Arte e dell’Artigianato, ricca ed eterogenea collezione di arti applicate, antiche e moderne. Dalle chiese di Zagabria e del territorio proviene la collezione d’arte sacra, mentre nel contesto dei mobili di diversi stili ed epoche – dal Rococò all’Impero, dal Biedermaier al neogotico, dallo Jugendstil alla

secessione – si può assistere a un percorso ideale di evoluzione del gusto e delle mode. Si passa quindi al Padiglione Artistico – edificato nel 1898 in stile Art Nouveau, unico spazio zagabrese progettato per allestire grandi mostre – e si giunge a uno dei simboli di Zagabria, il neobarocco Teatro Nazionale Croato – inaugurato nel 1895 dall’imperatore austriaco Francesco Giuseppe –, di fronte al quale si staglia la fontana Fonte della vita, annoverata fra i capolavori di Mestrovic. Di interesse culturale è il Museo Etnografico, allestito in un edificio sormontato da una cupola, con circa settantamila reperti – se ne possono vedere un migliaio – che costituiscono il patrimonio etnografico della Croazia: una panoramica esauriente nella sezione dedicata ai costumi tradizionali ai quali si affiancano, nella ricostruzione di abitazioni rurali tipiche, oggetti d’uso quotidiano, strumenti musicali, gioielli e tessuti. DINTORNI DA POST CONGRESS A nord di Zagabria si distende la Hrvatsko Zagorje, regione che nella sua espressione morfologica rivela un saliscendi di colline e una fitta macchia di boschi rigata da fiumi nei quali si specchiano chiese barocche, conventi e manieri. Il territorio pullula di castelli e di località-scrigno di testimonianze del tempo. Fra queste spicca Krapina, pittoresca cittadina ubicata nel cuore del territorio, menzionata per la prima volta nel 1193 e divenuta famosa per i suoi reperti preistorici – scoperti nel 1899 nella grotta Husnjakovo, sulla collina – da apprezzare oggi in una mostra permanente, il Museo dell’evoluzione. A venti chilometri dalla capitale, alle pendici del Samoborsko Gorje e lungo

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il ruscello Gradna sorge la cittadina di Samobor: case con facciate color pastello con i tetti di tegole rosse e antiche chiese su cui si stagliano le rovine della duecentesca fortezza di Stari Grad. Nella piazza centrale, botteghe artigianali e pasticcerie propongono itinerari enodegustativi con specialità locali come il Bermet – vino rosso liquoroso – e la kremisnita, dolce a base di crema e pasta sfoglia. Lungo la strada tra Zagabria e Zara e sotto l’egida dell’Unesco, invece, merita una visita il Parco nazionale dei laghi di Plitvice, un labirinto d’acqua con 16 laghi, 92 cascate e una pluralità di grotte, foreste e sorgenti. Si tratta di una delle gemme della natura croata, annoverata nella lista delle dieci cascate più belle del mondo secondo la rubrica Viaggi della Cnn:

basti dire che nell’articolo l’autore scrive “Se il Grand Canyon fosse coperto da muschio verde e screziato, da 16 laghi e da un migliaio di cascate lungo le sue rupi, potrebbe assomigliare un po' al Parco Nazionale dei Laghi di Plitvice, ubicato nella parte sud-ovest della Croazia”. L’area centrale del parco è caratterizzata da un paesaggio davvero unico e spettacolare con laghi a differenti altitudini: i maggiori sono il Prosçansko jezero – lago di Prosçan, a 639 metri – e il lago di Kozjak, ossia due dei laghi superiori ubicati in una valle dolomitica. I laghi inferiori, invece, sono ubicati nello strato calcareo e terminano con una cascata dall’eccezionale salto di 78 metri. È possibile inoltrarsi nel parco su agevoli sentieri e passerelle di legno oppure su battelli elettrici. Il magnifico paesaggio, nel suo insieme, sembra annoverato nelle tele degli impressionisti e affascina per le pennellate di colore dalle infinite sfumature, per i suoi chiaroscuri, per la dominanza di riflessi verde e cobalto. Un luogo nel quale allontanare lo stress e ricaricarsi di energia, perfetto per percorsi post congressuali o di incentivazione.

18 / Una sala dell’Archivio Statale Croato 19 / La Suite Paris 20 / Il Padiglione d’Arte

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Hanno scelto Zagabria… Capitale degli eventi, Zagabria accoglie la meeting industry con tutte le sue suggestioni e i numerosi, prestigiosi appuntamenti del settore. Fra gli eventi in calendario sotto l’egida del Zagreb Convention Bureau, ecco i principali a oggi segnalati per l’anno in corso e con una proiezione per il 2013 e il 2014.

2012: UN ANNO SPLENDIDO FEBBRAIO ¢ dal 16 al 19 11th International Gull Meeting 50 partecipanti ¢ dal 21 al 26 Democratisation Process in the Balkans – Promoting European Values and Human Rights 85 partecipanti APRILE ¢ dal 26 al 29 Eurocon 1.000 partecipanti http://sfera.hr MAGGIO ¢ dal 17 al 20 Epspa Conference – European Pig Selection and Producers Association Conference www.epspa.eu ¢ dal 9 all’11 Second Virtual World Congress of Dental Students www.usdm.hr www.studenti.sfzg.hr

GIUGNO ¢ dal 6 al 9 ECM Annual Conference and General Assembly www.europeancitiesmarketing.com ¢ dal 28 al 29 International Symposium on “Evaluation of Balkan Biodiversity“ www.uibk.ac.at SETTEMBRE ¢ dal 26 al 28 6th International Conference & Trade Show - Child in the City 500 partecipanti http://childinthecity.com OTTOBRE ¢ Feaav Congress www.feaav.org

IL MEGLIO IN CITTÀ Focus sulle migliori strutture ricettive della capitale croata provviste di spazi per eventi, sulle più intriganti location e sulle più avveniristiche sedi congressuali e fieristiche (www.zagreb-convention.hr) UNA MANCIATA DI STELLE ¢ The Regent Esplanade Zagreb***** www.regenthotels.com/EN/Zagreb ¢ The Westin Zagreb***** www.westin.com/zagreb ¢ Sheraton Zagreb Hotel***** www.sheraton.com/zagreb ¢ Hotel Antunovic Zagreb **** www.hotelantunovic.com ¢ Four Points by Sheraton Panorama Hotel Zagreb**** www.fourpoints.com/zagreb ¢ Hotel Dubrovnik**** www.hotel-dubrovnik.hr ¢ Hotel International**** www.hotel-international.hr ¢ Hotel Palace Zagreb **** www.palace.hr ¢ Hotel Arcotel Allegra**** www.arcotelhotels.com/allegra ¢ Hotel Aristos**** www.hotel-aristos.hr

¢ DoubleTree by Hilton Zagreb**** IN APERTURA IN AUTUNNO www.doubletree.com

¢ The Illyrian Hall VENUE SPECIALI

¢ The Mimara Museum www.hazu.hr

¢ Museum of Arts and Crafts www.mimara.hr

¢ Croatian State Archives www.muo.hr

¢ The Golden Hall www.arhiv.hr

2013: UN’ANTICIPAZIONE

2014: THE YEAR OF THE BEST

Fra gli eventi già confermati per il prossimo anno, ne spicca uno dal retrogusto… doc!

E dopo il 2012 e il 2013, un’anticipazione per il 2014, che vede in calendario un must nel segno di Ippocrate

FEBBRAIO ¢ 5th International Wine Tourism Conference and Workshop 300 partecipanti www.iwinetc.com

¢ 16th International Congress on Dental Morphology 300 partecipanti www.paleodontology.com

2011: RITORNO AL PASSATO! Abbiamo visto cosa succederà nel prossimo e “lontano” futuro, ma quali sono stati gli eventi protagonisti nel 2011? Ci piace evidenziarne due, entrambi “virtuali”! ¢ 1st Virtual World Congress of Dental Students Dal 9 all’11 maggio www.usdm.hr www.studenti.sfzg.hr

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¢ 5th European College Day - online video conference 20 dicembre www.vef.unizg.hr/eu-derm-day

¢ Croatian Association of Artists www.isp.hr

¢ Museum of Contemporary Art www.hdlu.hr www.msu.hr

¢ Arena Zagreb, Zagreb Arena CONGRESSI & FIERE

¢ Concert and Congress Hall Vatroslav www.zagrebarena.hr

Lisinski www.lisinski.hr ¢ Zagreb Fair Congress Center www.zv.hr ¢ Hypo Expo XXI www.hypo-alpe-adria.hr

¢ Zagreb Tourist Board INDIRIZZI

& Convention Bureau Kaptol 5 10000 Zagabria Tel. +385 1 4898555 Fax +385 1 4814340 www.zagreb-convention.hr info@zagreb-convention.hr

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