Embalagem & Tecnologia - Nº11 by Casa Grande

REVISTA

ALIMENTOS - BEBIDAS - COSMÉTICOS

Embalagem &Tecnologia

Editora

Casa Grande

Ano III Edição Nº11 www.embalagemetecnolgia.com.br

Editora Casa Grande Ltda Revista técnica do setor de embalagem para alimentos, bebidas e cosméticos

A REVISTA DO SETOR DE EMBALAGEM

PASSO A PASSO CONHEÇA O PROCESSO DE EMBALAR BEBIDAS

Rótulos - Etiquetas - Embalagens flexíveis - Embalagens de vidro - Embalagens de papel - Sachês - Pouch Sacos - Lacres - Frascos - Potes - Tampas - Bisnagas - Filmes - Bobinas - Caixas - Garrafas - Fitas - Latas - Selos Berços - Bombonas - Adesivos - Embaladoras - Seladoras - Rotuladoras - Fechadoras - Envasadoras - Dosadoras Empacotadoras - Flow Pack - Esteiras - Aplicadores - Impressoras - Tampadoras - Design de Embalagem - outros...

MATÉRIA

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Redação - Índice

Passo a Passo Diretor Presidente: Eric Mitsuo Toguchi Diretora Comercial e Mkt: Elizabeth Cabral de B.

28 Etapas do processo da embalagem de bebidas Confira o passo a passo da criação de uma nova embalagem a exposição no PDV

Contato comercial: Elizabeth Cabral - comercial@editoracasagrande.com.br Beth Agatão - (repres. comercial) Contato de imprensa: redacao@editoracasagrande.com.br Contato depto de arte: arte@editoracasagrande.com.br Contato geral de Marketing e Publicidade: Tel: (11) 2669-8563 / 2669-8564 / 6584-6043 contato@editoracasagrande.com.br www.embalagemetecnologia.com.br Parceiros Feiras e Eventos: Fispal Tecnologia | Fispal Bahia | FCE Cosmetique | Brasilpack | Semena Internacional | Embala Nordeste | Embala São Paulo | Vinotech | Envase Brasil | Brasil Plast | Pack Print Sign | Feipack | Tecnoplast. Parceiros organizadores de Feiras e Eventos: Brazil Trade Shows | Reed Alcantara Machado | Nurnberg Messe | GreenField | Clarion Events | New Trade | Euro Feiras | Diretriz | Fcem | Associações e Entidades: ABRE | ABIEA | ABIEF | ABIGRAF | ABEAÇO | ABIVIDRO | ABIPLAST | Instituto de Embalagens. Embalagem & Tecnologia é uma revista técnica de circulação nacional, direcionada às Indústria e Fabricantes de Alimentos, Bebidas e Cosméticos, traz informações e tecnologias importantes para o desenvolvimentos e manutenção das empresas do setor. Publicação: Trimestral Distribuição: Indústrias e Fabricantes de: Alimentos, Bebidas e Cosméticos. Para anunciar ligue: (11) 2669-8563 / 6584-6043 Email: comercial@editoracasagrande.com.br

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Casa Grande

*As matérias, artigos assinadas por colaboradores, são de responsabilidade única de seus autores e podem não expressar necessariamente a opinião da revista. As opiniões expressas no veículos da Editora Casa Grande são de responsabilidade exclusiva de seus autores

16 Embalagens sensoriais Rótulos em alto relevo

24 O poder das cores nas embalagens

Carlos Signei de Souza, Formado em administração e pós graduado em Marketing pela ESPM e diretor da Projetik Etiquetas e Artpack Saches, fala sobre o assunto e explica quais são as vantagens da aplicação

De todos os elementos visuais de uma embalagem, a cor é o mais importante, porque é o estímulo que mais rápido chega ao cérebro, atinge o subconsciente e afeta o sistema nervoso central das pessoas.

44 - Liner reciclado agora isso é possível

A Celulose Reciclada desenvolveu uma tecnologia inovadora que permite a reciclagem do papel liner

78 - Rótulo Autoadesivo Papel Pedra

A novidade da Mack Color promete movimentar o mercado.

76 - Aposte na forma das

38 Redação - Índice

Sua marca tem um nome, um significado, um elemento gráfico e uma assinatura que a complementa.

O QR Code está em diversos lugares e também nas embalagens de produtos. Vitrines de lojas os exibem em meio a suas ofertas. Mas afinal o que é QR Code?

embalagens!

Editorial Embalagem e Informação Com a chegada da Fispal Tecnologia 2012 a Revista Embalagem & Tecnologia apresenta-se ao mercado com muita informação e novidade. A feira também marca que já estamos na metade do ano e é um ponto de encontro para futuros negócios. Nesta edição a matéria de capa é um passo a passo sobre a produção de bebidas em geral. Além disso há novidades como o Papel Pedra da Mack Color, os cases de sucesso EPET e MLC, rótulos em alto relevo, dados de mercado, premio ABRE e muito mais. Não deixe de conferir as coberturas de feiras e antecipações de eventos. Boa leitura e Bons Negócios.

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TETRA PAK IDENTIFICA 2,7 BILHÕES DE NOVOS CONSUMIDORES COMO A PRÓXIMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA A INDÚSTRIA DE LATICÍNIOS Quinta edição do estudo Tetra Pak Dairy Index destaca os desafios e oportunidades em atender às crescentes expectativas dos consumidores de baixa renda nos países em desenvolvimento

ma nova pesquisa da Tetra Pak, líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos, identifica que 2,7 bilhões de novos consumidores serão a próxima grande oportunidade de mercado para a indústria de laticínios. Essa expectativa surge da população de baixa renda que deve emergir nos países em desenvolvimento, graças ao esperado aumento da prosperidade, do poder de compra e do desejo de consumo de produtos lácteos líquidos. De acordo com o estudo Tetra Pak Dairy Index - que acompanha em todo o mundo fatos, números e tendências na indústria de laticínios - o consumo de lácteos da

população de baixa renda em mercados em desenvolvimento deve aumentar de 70 bilhões de litros em 2011 para quase 80 bilhões de litros em 2014. Muitos destes consumidores passarão a comprar o leite embalado, ao invés do leite cru. Segundo Dennis Jönsson, Presidente e CEO da Tetra Pak, os consumidores de baixa renda representam quase 40% da população mundial e, além de viverem em economias que impulsionam o crescimento da indústria, o poder aquisitivo dessa classe está aumentando. “Isso representa uma das maiores oportunidades de crescimento para a indústria láctea e a chave para o sucesso de amanhã está em atingir esses consumidores hoje”, defende Dennis. Atualmente estes consumidores têm uma renda média de US$ 2 a US$ 8 por dia e são virtualmente inalcançados

pelos produtores de lácteos. Chamados pela Tetra Pak de “consumidores do meio da pirâmide” – ou Deeper in the Pyramid (DIP), em inglês - representam cerca de 50% da população dos países em desenvolvimento e consomem 38% dos produtos lácteos líquidos. Metade destes consumidores DIP vivem na Índia e na China. A pesquisa da Tetra Pak foi focada em seis países, que representam mais de 76% do consumo dos produtos lácteos líquidos destes consumidores na Índia, China, Indonésia, Brasil, Paquistão e Quênia. Muitos destes consumidores DIP devem ter melhor renda, passando da classe baixa para a média até o final da década, aumentando seu poder de compra e a gama de produtos que compram. O aumento do poder aquisitivo vem acompanhado de uma maior

consciência da segurança alimentar e a busca por conveniência, de produtos prontos para beber, o que deverá aumentar a demanda por produtos embalados. A população mundial DIP deverá cair a uma taxa composta anual de 3% de 2009-2020. A população que vive com mais de US$ 8 por dia deverá crescer 4% anualmente (CAGR), de acordo com a Boston Consulting Group, que ajudou a Tetra Pak a desenvolver a classificação DIP. De acordo com Dennis Jönsson, os consumidores de baixa renda de hoje, são a classe média de amanhã. “Consideramos que esta é uma oportunidade de ouro para os produtores de lácteos cultivarem a lealdade desta parcela da população e criarem uma nova geração de consumidores de lácteos nos países em desenvolvimento”, afirma.

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A Tetra Pak identificou que os laticínios devem superar três desafios fundamentais. Desde já, os produtos devem ser economicamente acessíveis, atraentes e estarem disponíveis para os consumidores com rendas limitadas. Isso significa que as indústrias de lácteos devem oferecer produtos saudáveis, seguros, nutritivos e embalados, sem adição de custos insustentáveis. Eles também devem disponibilizá-los em pequenas lojas tradicionais em áreas rurais remotas ou em cidades congestionadas, onde os consumidores DIP compram. Inovação e eficiência serão soluções vitais para ajudar a indústria a desenvolver produtos, embalagens e processamento para atender às necessidades desses consumidores de baixa renda, de acordo com o relatório. “Temos de desenvolver produtos de maneira diferente, distribuí-los de forma diferente e vendê-los de forma diferente para aumentar a disponibilidade de uma boa nutrição nos países em desenvolvimento”, afirma Jönsson. A Tetra Pak identificou algumas de maneiras de tornar os produtos mais acessíveis. Dentre elas está a mudança

na forma como os produtos lácteos e as embalagens são desenvolvidos. É possível utilizar, por exemplo, alternativas ao leite integral, como o soro de leite ou ácido lácteo, na produção de bebidas lácteas nutritivas e saudáveis com menor custo. Outra forma é reduzir o tamanho das embalagens, ou optar por formatos mais simples. Descobrir maneiras de tornar os produtos lácteos embalados amplamente disponíveis aos consumidores DIP é também um desafio. Cerca de 70% das compras deste público são realizadas nos comércios tradicionais e em pequenas lojas familiares. Para atingi-los, as empresas estão chegando de formas inovadoras e estão produzindo localmente onde a demanda por produtos lácteos líquidos embalados está crescendo. Além de unir-se com os distribuidores

que têm um histórico de trabalhar com lojas tradicionais, os fabricantes também investem no uso dos transportes adequados, como bicicletas, para distribuir seus produtos. Tornar os produtos atraentes para os consumidores DIP, que se concentram em oferecer o melhor para seus filhos e, muitas vezes reduzem outras despesas antes de comprometer a alimentação nutricional básica, como leite, é o desafio final. De acordo com o Tetra Pak Dairy Index, as empresas precisam gerar vendas significativas para alcançar as economias de escala necessárias para fornecer melhor custo-benefício e qualidade nutricional para os consumidores DIP. Os fabricantes precisam também criar conscientização das suas marcas e envolvimento para produtos destinados às crianças que compram bebidas lácteas e lanches com seu próprio dinheiro.

Crescimento de produtos lácteos líquidos acelera entre 2011 e 2014 Ainda de acordo com a pesquisa Tetra Pak Dairy Index, a demanda por produtos lácteos líquidos será acelerada entre 2011 e 2014, principalmente pelo aumento do consumo na Ásia, África e América Latina. Este consumo global deve aumentar cerca de 2,9% ao ano (CAGR) entre 2011 e 2014, acelerando dos 2,5% entre 2008 e 2011, liderado por uma forte procura nos mercados emergentes. O consumo de bebidas à base de ácido láctico (LAD), leites infantis e leites aromatizados devem crescer à rápidas taxas entre 2011-2014. Os LAD que tendem a ser bebidas acessíveis e preferidas entre os consumidores DIP da Àsia, devem crescer cerca de 11,9% (CAGR), seguidos pelos leites infantis CAGR 9,0% e leites aromatizados, com 4,8% (CAGR). Segundo Dennis Jönsson, fornecer produtos lácteos saudáveis, nutritivos e embalados para os consumidores DIP não é apenas uma oportunidade de negócio. “É uma oportunidade de transformar vidas, tornar os alimentos nutritivos seguros e disponíveis para uma nova geração de consumidores emergentes”, afirma o CEO. A quinta edição da pesquisa Tetra Pak Dairy Index pode ser vista na íntegra em: www.tetrapak.com.br

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Embalagens flexíveis agora também

Biodegradáveis Você já teve oportunidade de ver um aterro sanitário de perto?

uando olhamos para um aterro sanitário ou lixão, o que vemos é uma montanha de lixo orgânico permeada por outra montanha de lixo plástico e outros lixos genéricos. E o que acontece? Acabam ficando lotados rapidamente porque este lixo plástico, por não se biodegradar em prazos menores do que 100 anos, ocupa demasiado espaço Analisando estas montanhas de lixo, descobrimos que a de plástico é a 2ª em quantidade e a 1ª na demora em se biodegradar e , conseqüentemente, a última a diminuir seu espaço.

Nessa montanha de lixo plástico descobrimos que apenas 0,2% são compostos por sacolinhas plásticas, contrariando todos os dados alarmantes que a mídia vem fazendo nos últimos meses. Do total geral, 35% do lixo plástico é composto por diversos produtos plásticos como pratos , talheres , copos, embalagens semi-rígidas e rígidas, etc. Os 63% restantes, ( portanto a grande maioria ) diz respeito às embalagens flexíveis como pacotes de salgadinhos, biscoitos, arroz, feijão , etc...

Para se ter uma idéia deste quadro de que falamos, todo ano são jogadas nestes ambientes, pelo menos, 6.000.000 de toneladas dessas embalagens, donde se pode concluir que, é muito mais importante para o meio ambiente nos dedicarmos a transformar o segmento de mercado das embalagens flexíveis num segmento ambientalmente “friendly”, do que perdermos tempo e esforços com as pobres das sacolinhas que são menos poluentes , totalmente reutilizáveis e recicláveis e fundamentais para a comodidade do consumidor final.

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Alertamos para o fato de que do total das embalagens flexíveis, 90% tem como composição básica, estruturas de BOPP, PE, PP e PET que, como qualquer plástico normal, levam muito tempo para se biodegradar nesses ambientes anaeróbicos. Considerando esta situação e analisando todos esses fatores que contribuem negativamente para o futuro da ecologia, a TIV Plásticos, como uma das 3 maiores distribuidoras de filmes plásticos para embalagens flexíveis , resolveu dar um passo adiante e encomendar junto a seus

fornecedores nacionais e internacionais a produção de BOPP e PET BIODEGRADÁVEIS tendo como composição, o aditivo promotor de biodegradação ECO-ONE, aditivo este que a empresa também distribui no Brasil.

Estes substratos das embalagens flexíveis, contendo o aditivo Eco-One, já estão disponíveis em seus estoques. E qual a importância deste novo material? Simplesmente promoverá a biodegradação dessas embalagens nos

ambientes anaeróbicos em tempo bem menor dos que os atuais 100 anos. Esta é uma novidade total que está sendo desenvolvida, primeiramente no Brasil, fazendo com que nosso País seja o pioneiro na aplicação de aditivos biodegradáveis nas embalagens desse gigantesco setor.

A TIV PLÁSTICOS é, hoje, a única distribuidora de filmes plásticos com estas características, em todas as Américas e, desta forma, estará participando ativamente e, muito mais efetivamente, do esforço nacional em relação à preservação do meio ambiente e , possivelmente, apresentando uma grande novidade na RIO+20

ENTREVISTA

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Embalagens sensoriais:

Rótulos em alto relevo Carlos Signei de Souza, Formado em Administração e Pós graduado em Marketing pela ESPM e Diretor da Projetik Etiquetas e Artpack Saches Especias, fala sobre o assunto e explica quais são as vantagens da aplicação

Como são produzidos os rótulos em alto relevo?

o passado não tínhamos muitos recursos para produzir rótulos com efeitos de alto relevo quando apresentados em rolo, a única possibilidade eram as etiquetas comemorativas em papel laminado prata e ouro que possuíam uma gramatura maior e possibilitava que através de uma máquina de batida, o material fosse prensado contra um clichê de zinco, com ou sem aquecimento, ou seja, o relevo era produzido pela conformação física do frontal, mas que não poderiam ser realizados em filmes e pouco efeito daria no couche que não apresentam muitas variedades de gramatura quando comprados em bobinas. Atualmente, graças ao desenvolvimento de vernizes e tintas serigraficas com cura UV, uma nova possibilidade se abriu para desenvolver rótulos especiais com relevos criados por alta carga de vernizes,

tintas e glitters, para os rótulos, os relevos são aplicações superficiais que não alteram a estrutura do substrato, e dessa forma, qualquer substrato pode receber este deposito maior de carga, sendo que, além do relevo, ainda temos vários efeitos a disposição: brilho, fosco, glitados, fluorescentes, lixados, dourados. Como esse efeito relevo só pode ser conseguido por alta carga de verniz ou tinta em impressão serigráfica e o foco da nossa empresa é a pequena e média tiragem, a Projetik Etiquetas adquiriu um dos primeiros equipamentos importados automatizados que repassa estes acabamentos especiais em rótulos impressos ou não. Existem muito poucas empresas com este equipamento, porém não especializados em rótulos, mas em adesivos técnicos, acreditamos ser o primeiro no mercado com tal especialização para pequenas tiragens.

Há bastante demanda? Muitos fabricantes de alimentos / bebidas / cosméticos solicitam este tipo de serviço? O mercado consumidor deste tipo de produto ainda é muito pequeno ou praticamente inexistente, porque não havia esta possibilidade á disposição, ou seja, é uma grande novidade. Acreditamos que o mercado que mais utilizará este serviço é o de cosmético e bebidas com alto valor agregado. Estamos com projetos em várias empresas em fase de desenvolvimento, principalmente no que tange à aplicação de

informações em Braille, glitters especiais e impressões de rótulos transparentes com alta carga de tinta branca que vem a substituir as impressões serigraficas feitas diretamente em frascos de cores muito escuras ou pretas em que só a carga de tinta serigrafica resolve. Estamos trabalhando em parceria com a empresa Overlake, grande produtora de vernizes especiais, no desenvolvimento de várias possibilidades de efeitos, cores e relevos.

O que este rótulo pode agregar ao produto? Estes efeitos e relevos possibilitarão aos produtos, visuais inéditos e diferenciados, de extrema dificuldade de cópias, sem similares; uma interação entre o visual e o sentir pelo tato. Quanto mais diferenciação, mais valor agregado conquistado.

Cite um case de sucesso. Uma empresa que aplicou este tipo de rótulo. A primeira empresa que trabalhamos esta possibilidade foi com a nova linha Therapy 190 da Beauty Mania, em que aplicamos o texto em branco com alta cobertura para realçar no frasco com tom mais escuro, assim como uma faixa colorida em alto relevo. Agregamos ainda, hot stamping prata, o que possibilitou um visual clean e sofisticado em mais de 48 itens da linha com apenas 5000 peças por item, algo impossível de se pensar a pouco tempo atrás. O novo visual possibilitou agregar valor e dobrar suas vendas em relação ao produto anterior. Nossos clientes ficaram encantados com os resultados e aqueles que faziam gravação em frascos já começam a migrar para o rótulo que possibilita uma administração de estoque muito mais econômica.

ENTREVISTA

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Cores e sabores vindos do freezer

Thaine Cal, gerente de Marketing da Sorvetes Jundiá.

ntes de sentir o sabor ou o aroma de um sorvete, o consumidor vê sua embalagem. É ela que vai chamar a atenção na hora da escolha. Ao se deparar com um freezer cheio de

opções, geralmente a decisão é determinada pelo que surpreende visualmente. Uma embalagem deve transmitir a essência da marca e do produto. Pensando nisso, quando a Jundiá lançou a Linha Max, que conta com picolés premium, optamos por apresentá-los em embalagens especiais, que oferecem aos clientes a sensação de sofisticação proposta na nova linha. Thaine Cal, gerente de Marketing da Sorvetes Jundiá.

Conceito de alimento fresco é o foco das embalagens Vapza

embalagem Vapza é primordial em nosso processo de qualidade. Todas as vantagens e benefícios dos produtos são proporcionados pela tecnologia empregada na mesma. Como utilizamos embalagens Longa Vida, os alimentos são esterilizados e cozidos a vapor dentro do próprio pacote.

Andressa Miranda, gerente de marketing

Portanto, esse é um fator decisivo para a empresa pois são as embalagens específicas que suportam o processo do nosso produto. Para as sobreembalagens / cartuchos, a escolha de um fornecedor é rigorosa nas questões segurança, qualidade,

padrão de cor e prazo de entrega. As embalagens, além de chamar a atenção do consumidor e posicionar conceitualmente o produto, são responsáveis pela segurança e qualidade dos alimentos. Investir nas mesmas é importante, pois nada adianta possuir um produto de excelente qualidade e não transmitir este conceito na embalagem. No caso das sobreembalagens Vapza, a novidade é que agora há uma janela para o consumidor visualizar o produto (para transmitir o conceito natural) e atestar o vácuo presente na embalagem. Utilizamos mais o filme plástico termoformado alta barreira e Retortable Pouch aluminizado.

ENTREVISTA

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Inaceres conta o segredo das embalagens de palmito

Ricardo Araújo Ribeiral, diretor da Inaceres

embalagem é a relação mais rápida e direta que existe entre produto e consumidor. Para a indústria é um dos meios utilizados para alcançar o posicionamento da marca. Já para o consumidor, a embalagem sintetiza a sua expectativa referente ao produto. O objetivo que gira em torno da escolha da embalagem está relacionado ao posicionamento que a indústria quer proporcionar à sua marca. Entre as nossas mais recentes alterações em embalagens está o lançamento do Gini Gran Reserva, com um rótulo mais alinhado ao posicionamento super premium da marca. Agora, o novo Gini Gran Reserva apresenta também um lacre que reforça a origem controlada do produto. Entre as embalagens que mais utilizamos são vidro e lata. Infelizmente, por motivos de acordo com a legislação do palmito, não há possibilidade de utilizar outras embalagens.

As embalagens do mercado de Azeite

Nuno Miranda, Gestor da Sovena para a América Latina

importante investir em embalagens porque quando falamos no tema, pensamos em vários fatores importantes: desde o rótulo que protege o produto até o outro lado, uma face visível da marca da qual representa. Também existe o fator de utilização por parte do consumidor: a embalagem deve ser prática e ergonômica. Fora isso, também nos preocupamos com a questão da reciclagem e sustentabilidade. No caso dos azeites, no Brasil o mercado está cada vez mais no vidro e menos na lata. Na Espanha, por exemplo, o mercado é essencialmente Pet e em Portugal, vidro. Existem algumas novidades em termos de formato, para utilizações menores e fora de casa (minidoses) onde a marca Andorinha aposta muito forte

todos os anos, principalmente no Brasil. Sobre embalagens, tem existido algumas novidades em Tetra Pack, com o intuito de proteger mais o azeite, mas não tem funcionado porque o consumidor normalmente gosta de ver o produto. Algumas novidades também em formatos estilo bolsa, de plástico maleável, visando à praticidade de utilização e menos peso, mas também tem um nicho muito específico. Azeite normalmente é em pet, lata ou vidro, sendo o vidro o formato mais importante. Os tipos de embalagens mais utilizadas pela empresa depende do mercado, mais uma vez. Para Portugal e Brasil, o vidro é o formato mais importante. Para a Espanha é o pet. No geral, o vidro é o mais importante. Temos vários fornecedores. Para a marca Andorinha, a nossa marca mais relevante no Brasil, o fornecedor é a Barbosa e Almeida.

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Por que mudar?

Sempre toquei minha gráfica assim!

s empresas gráficas estão quase sempre em busca da superação. Os desafios culturais, políticos e econômicos exigem um estado de alerta geral, em todos os setores de sua empresa. Percebe-se, assim, que essa postura é responsável pela sobrevivência e também pelo crescimento das empresas. Principalmente as pequenas e médias gráficas brasileiras vêm sofrendo o que podemos chamar de verdadeiro “tsunami” em seus princípios e conceitos de gerir seus processos organizacionais na busca de maior ganho de competitividade. A obrigatoriedade de adesão às novas exigências da realidade tecnológica e de gestão colocam em xeque-mate os vícios administrativos que foram passados de pai para filho. Mas como mudar após 20 ou 30 anos de práticas administrativas arcaicas e comprovadamente ineficientes ao que vemos nos dias de

o desempenho de toda equipe. Para o coletivo estar afinado, estruturado e unido, todos os indivíduos devem estar visivelmente sadios. Não me refiro, nesse caso, à saúde física, mas à saúde psicológica. A depressão é um mecanismo desestabilizador e neutraliza a força e a energia das equipes e da gráfica como um todo. A depressão é uma doença marcada pelo cansaço, dores físicas, perda de energia, distúrbios de sono, mudança no apetite, dores nas costas, dores de cabeça e abdominais, fadiga e distúrbios gastrintestinais, stress, falta de concentração, apatia, alterações na libido, além de outros. Voltando ao tema principal, ou seja, por que mudar, temos que fazer uma reflexão: Devemos continuar a tocar a empresa da forma como sempre vimos fazendo ou nos lançar ao novo “desconhecido” através das novas técnicas de produção e principalmen-

hoje, principalmente se olharmos para o futuro em termos de tecnologia (aos que visitam a DRUPA) ou mesmo nas aceleradas comunicações via “nuvens”? Temos que nos defrontar com um problema muito sério e atual, que é a Resistên-

Thomaz Caspary*

cia às Mudanças, principalmente pelas gerações mais experientes. A nova estratégia do olhar, sentir e ouvir o mercado que nos mostram as Boas Práticas em todos os ramos de negócios são válidas também para nós gráficos. Acredito que esse seja o caminho para diminuir riscos e sobressaltos. Nesse processo, porém, há uma situação que preocupa bastante. Refiro-me a um fator invisível chamado DEPRESSÃO PESSOAL. Um empresário gráfico deprimido, mesmo que não se dê conta de sua situação, não consegue raciocinar adequadamente para enfrentar as adversidades com que tem que se defrontar diariamente. A depressão é uma doença muito séria que tem o poder de anular todo e qualquer procedimento que se queira implantar ou mesmo transmitir aos funcionários. Nós empresários, ou mesmo nossos colaboradores em depressão podem afetar

te de gestão? Sabemos que a mudança é um passo importante, definitivo e sabemos também, que afinal a mudança traz em seu cerne a dúvida, o medo. Mas ignorar o fato da necessidade de mudanças, com certeza é mais perigoso e se assemelha com um atestado prematuro de insucesso definitivo.

Analise os tópicos abaixo e procure identificar se isto acontece dentro de sua gráfica: - Inexistência total ou parcial de treinamento ou processos de melhoria dos colaboradores; - Centralização do poder na figura do dono ou gerente; - Processos absolutamente informais nas tomadas de decisão (falta de normas e procedimentos) - Informática utilizada apenas para o “básico” (isso quando existe); - Idéias enraizadas em métodos que deram certo no passado, - Falta de um plano de negócios estratégico de médio e longo prazo; - Canal ineficiente e ineficaz de comunicação dentro e fora da empresa; - Política de Recursos Humanos falha ou inexistente; - Ausência de investimentos em Divulgação da gráfica de forma constante - Exclusão dos colaboradores no processo de tomada de decisão; - Ações baseadas no “achismo”; - Considerar a impressora mais importante do que o homem que a maneja.

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Poderíamos citar ainda um sem número de exemplos que, tenho certeza existem em grande parte de nossas gráficas. Estes fatores (entre outros) denunciam que a competitividade da gráfica não “anda muito bem das pernas”, e ninguém quer ser pequeno ou médio para sempre, e mais ainda, ninguém pensa em falir, portanto, mudar e implantar novas técnicas de gestão e tecnologia ainda é o melhor caminho. É preciso estar ciente de que o mercado esta exigindo e cada vez exigirá mais profissionais que tenham a capacidade de repensar a cada dia sua postura, os caminhos a serem seguidos pelas nossas gráficas e acima de tudo ter a capacidade de visualizar ameaças a serem contornadas, aliviadas ou elimi-

nadas e oportunidades a serem aproveitadas no presente e no futuro, ou seja, fazer a famosa Análise SWOT. Se você acha que tudo o que leu aí em cima é pura bobagem, devo dizer que a sua concorrência agradece a sua falta de iniciativa ou o medo de mudar. Não se esqueça de que o uso das Boas Práticas têm ajudado inúmeras gráficas a crescer ou mesmo sem crescer a alavancar o seu lucro, o que significa um aumento do Retorno sobre o Investimento (ROI). Voltando ao que falávamos no início e que temos encontrado no nosso dia a dia em profusão (a depressão de comandantes e comandados), a depressão é uma

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doença que pode estar em qualquer setor, ou classe social, pois ela é resultado da ação do homem no universo. A dinâmica do mundo nos joga, muitas vezes, em doenças invisíveis que são difíceis de serem aceitas. Por esse motivo, eu acredito que é obrigação dos que podem ajudar, oferecer ajuda, encontrando, no mundo das empresas, espaço para os caminhos da cura. Os especialistas aguardam àqueles que se permitirem ser ajudados. Considerar o invisível procurando desmistificá-lo é muito importante, só assim estaremos aliviando as dores da nossa alma e dos que convivem ao nosso redor, contribuindo para a melhoria do desempenho de nossa empresa.

* Thomaz Caspary é Engenheiro de Mídia Impressa, Consultor de Empresas e Diretor da Printconsult.

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O poder das cores na

embalagem

Lincon Seragini

e todos os elementos visuais de uma embalagem, a cor é o mais importante, porque é o estímulo que mais rápido chega ao cérebro, atinge o subconsciente e afeta o sistema nervoso central das pessoas. Assim, olhar uma cor não é um fenômeno passivo, ao contrário, é ativo e influência na decisão de compra. As cores tem o dom de atrair ou afastar as pessoas dos produtos. Cria associações e sensações, positivas ou negativas. Em resumo, as cores não são apenas uma expressão artística e o bom design de embalagem deve levar em conta suas leis.

Além da arte Mais do que uma arte, as cores tem uma teoria, denominada Teoria das Cores. Pode-se afirmar que o seu estudo atingiu um estagio científico, onde é possível prever e explicar seus efeitos na percepção humana. O conhecimento básico das cores inclui: - O Círculo das cores, que à partir das cores primárias ( azul, vermelho e amarelo ) permite obter por combinação entre elas, todo o espectro visível ( arco-iris ), que somadas ao branco e negro, compõem todas as tonalidades possíveis. Acrescenta-se a transparência e os brilhos metálicos para completar o “ kit básico “ para a criação do visual de uma embalagem; - Psicologia das Cores, que estuda o efeito que as cores provocam na psiquê humana, criando associações e significados, quer materiais quer afetivos ( ver tabela desses significados ). O efeito psicológico das cores tem uma influência capital na decisão de compra, onde o que se espera de uma boa embalagem é a criação de associações positivas, evitando-se a dissonância cognitiva, onde o que se vê não corresponde ao que se sente. Outro fator importante na questão psicológica da cor, diz respeito às cores que as pessoas gostam ou não, o que define as suas preferências. Diferente do uso da cor na moda, como a embalagem é mais duradoura, a escolha do esquema de cores não está sujeito a modismos.

- Psicodinâmica das Cores, que estuda as regras dos contrastes e harmonias entre as cores, derivadas das posições em que elas ocupam no Círculo das Cores, onde o maior contraste é obtido pelas cores opostas (complementares) e a melhor harmonia vem das cores vizinhas (justapostas). O contraste é fundamental para a boa visibilidade, que juntamente com a legibilidade das letras, determinam o impacto global de uma embalagem e seu desempenho nas prateleiras. A boa embalagem precisa atrair os olhos em 1/5 de segundo, e fechar a venda em média em 4”. Sabe-se que a velocidade dos olhos chega a 100 km/h nas prateleiras, e que por posição ou deficiência visual, 23% das embalagens expostas nos supermercados não são vistas, o que significa que embalagem não vista é embalagem não vendida. Vale ressaltar que nos autoserviços o que ocorre é a venda visual, daí a importância essencial das cores.

O amarelo da Maizena e o lilás do Sonho de Valsa são “eternos”. Existem ainda nesse contexto, cores masculinas, femininas, adultas e infantil. As cores também expressam sabor, perfume e temperatura. Como sensação física, existem as cores quentes e frias, e as cores pastel, passam delicadeza e suavidade.

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Estratégia da cor A chave do sucesso na questão do esquema de cores para a embalagem diz respeito à sua estratégia. Existem três possíveis: ênfase na Marca, no Produto ou Consumidor. As grandes Marcas tem embalagens que se transformam em ícones e geralmente são monocromáticas: Caixas amarela da Maizena, Bombons Garoto, Saquinho do Bombril e lata do Leite Ninho. A lata branca do Leite Moça e as caixinhas Longa Vida do leite Parmalat. As latas vermelhas da Coca-cola, Nescau e cerveja Brahma. A série dos verdes da garrafa da água Perrier, a lata da Heineken e as embalagens da linha de iogurtes funcionais Activia. O azul escuro da linha Nívea e novamente os amarelos da Bauducco e Sadia.

Tantos outros exemplos existem. Em meu ponto de vista, é a estratégia mais poderosa. Em relação ao produto, as cores devem refletir o tipo ou os atributos do produto; Imaginem um drops de hortelã envolto por uma cor marrom. Criaria uma dissonância, uma vez que a hortelã é refrescante, o oposto do marrom que é

quente e sólido além de lembrar chocolate ou café. Uma garrafa de água mineral vermelha, que é uma cor quente, inadequada portanto para uma produto que vende pureza e refrescância ( excessão para a marca RED da Ourofino – nesse caso uma ousadia criativa). Por isso a grande maioria das águas minerais do

mundo, são azul ou verde claros, que são consideradas cores frias. Finalmente, o consumidor. As cores identificam se o produto é unisex, masculino ou feminino notadamente na área de cosméticos e perfumaria. Existem produtos para bebês, crianças, jovens, onde um equívoco de cores pode “matar” um produto.

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Significado psicológico das cores BRANCO : sugere pureza, simplicidade e otimismo. Com a ausência de outros elementos, cria a impressão de vazio e infinito. Evoca ação desinfetante, sobretudo quando utilizado com o azul. PRETO : símbolo do infortúnio e da morte, encerra uma característica impenetrável. É a cor mais desprovida de sentimento, mas confere nobreza, distinção e elegância se for brilhante e juntamente com o dourado, é o máximo do luxo. CINZA : não sendo passivo como o preto, nem cheio de possibilidades como o branco, o cinza não chega a afirmar-se. Exprime um estado de alma duvidoso e neutro e evoca medo, monotonia, desânimo, à medida que é mais sombrio. O cinza escuro é a cor do sujo. VERMELHO : significa força, alegria de viver, virilidade e dinamismo. Pode ser exaltante até enervante. É uma cor essencialmente quente, sem as características do amarelo, que se espalha e se expande para todos os lados.Quanto mais escuro, mais grave, profundo e psíquico se torna. Os tons claros exprimem temperamento jovial e fantasioso. VERDE : a cor mais calma e tranqüila, não contém qualquer elemento de alegria, tristeza ou paixão. É também a cor da esperança. Com um ponto de amarelo, adquire força ativa, apecto ensolarado. Se o azul domina, torna-se séria e triste. Os tons mais claros acentuam a indiferença, os escuros a calma. PASTEL : o traço característico é o abrandamento e afabilidade das cores das quais se origina. Os tons pastel são a insígnia da esfera íntima, a expressão das coisas que se acham dentro da solidão.

As cores que se mostram mais grau dos contrastes 1- Preto sobre amarelo 2- Verde sobre branco 3- Vermelho sobre branco 4- Azul sobre branco 5- Branco sobre azul 6- Preto sobre azul 7- Amarelo sobre preto 8- Branco sobre vermelho 9- Branco sobre verde 10- Branco sobre preto 11- Vermelho sobre amarelo 12- Verde sobre vermelho 13- Vermelho sobre verde

AZUL : cor profunda, preferida das pessoas adultas, despertando lembranças da infância. A calma transmitida, profunda, interior, é diferente do verde. Azul escuro chama o homem até o infinito. O claro provoca sensação de frecura e higiene, principalmente ao lado do branco. O azul turquesa encerra grande força, exprimindo frio. Exteriormente, lembra os lagos no verão. AMARELO : luminosa, gritante e vistosa, particularmente nos tons claros. Ao contrário do azul, não transmite profundidade. É uma cor ativa mas, esverdeada, assume tom doente. Com a adição do vermelho alegra o olhar, trazendo um sentimento misto de alegria e satisfação. LARANJA : muito mais do que o vermelho, transborda irradiação e expansão. Tem característica acolhedora, quente, íntima, como fogo ardente. VIOLETA : equivale a um pensamento meditativo e místico que encerra um mistério. É triste, melancólico, cheio de dignidade. Passando ao lilás, aclara-se, tornando-se mágico e místico. ROSA : tímido, de uma doçura melosa e romântica. Tem pouca vitalidade, é a imagem material de feminilidade e afeição. Sugere intimidade. MARROM : emana a impressão de solidez e utilidade. É a cor mais realista. Não sendo brutal ou vulgar, encarna a vida sã e o trabalho cotidiano. A medida que se torna sombrio, adquire as características do preto.

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Passo a Passo Etapas do processo da embalagem de bebidas

Confira o passo a passo da criação de uma nova embalagem à exposição no PDV

Passo 1 - A criação do layout

Design é onde começa o surgimento da embalagem. É a partir do design que será escolhido os materiais que a embalagem terá e como ela vai atingir o público alvo. Entre as agências de design a SPO Design é uma das mais reconhecidas no mercado nacional. Segundo Fernanda Oruê, sócia e diretora de planejamento, a criação de um novo conceito é muito minucioso. “Em 2004 trabalhamos em um projeto para uma grande cervejaria que lançava um novo produto. O naming foi criado por nós e o design foi pensado para ser glamoroso, tradicional, porém com um apelo atual. O projeto demorou aproximadamente um ano.

Paralelamente ao nosso trabalho, de design, há todo um desenvolvimento industrial que leva tempo. O desenho técnico do frasco, resistência do mesmo na linha de envase, moldes dos frascos, rótulos, assim como um desenvolvimento extremamente acurado das receitas dos tipos de cerveja, base para o sucesso do projeto. A estratégia de distribuição do produto também deve ser pensada e planejada com muito critério. Vale ressaltar que um bom projeto de design pode oferecer para a marca um crescimento em prestígio. Este especifi-

camente proporcionou isso e o produto se consolidou muito bem em pouco mais de dois anos concorrendo de igual para igual com as bebidas concorrentes. Sempre que me perguntam se é mais fácil criar uma nova identidade visual ou reformulá-la ressalto que essa é uma questão complexa, difícil de responder de modo simplista. Há várias situações distintas. Se você for reformular o design de um produto que precisa melhorar suas vendas para não desaparecer do mercado você terá um tipo de desafio. Este

desafio de design deve obrigatoriamente vir junto a um desafio de melhoria de vendas, qualidade do produto, distribuição, etc. Se você tiver em mãos um produto vencedor que precisa ser reformulado apenas para “mostrar” para seus admiradores e consumidores que ele está sempre “up to date”, ou seja se você estiver otimizando um design existente para agregar valor à uma marca vencedora, o desafio será outro. Isso se dá também com um projeto para uma nova Identidade visual”. Fernanda Oruê, SPO Design.

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Passo 2 - Envase do produto Uma vez criada a embalagem e o produto, inicia-se o processo de envase. Aqui são utilizadas máquinas envasadoras que são as responsáveis pelo envasamento (enchimento da garrafa). Existem equipamentos automáticos e semi-automáticos que atendem as demandas de líquidos, pastosos, com pedaço, entre outros.

O pré-envase O líquido a ser envasado encontra-se em silos de armazenagem, em aço inox na maioria com tratamentos especiais a fim de manter a qualidade e as propriedades da bebida. Os silos destinas as bebidas da Ricefer, por exemplo, são executados em aço inox AISI 304, para armazenagem de

suco, vinho, água e podem contar com cintas de refrigeração. O líquido é transportado por um sistema constituído por bombas especiais e tubos específicos para este setor. Dentro deste processo pode ser adquirido e acoplado o sistema CIP. Este processo de saneamento é

composto de seis elementos básicos para a remoção efetiva de resíduos. Estes elementos são: tempo, temperatura, volume, equilíbrio químico, velocidade e drenagem. É nesta etapa que entram os medidores de temperatura, pressão, PH e outros. Aqui também podem ser retiradas

amostras do produto para avaliação de qualidade através de uma válvula de amostragem. Após todo este processo o produto entra nas envasadoras. Estas podem ser linear, rotativa, com tampador, por células de carga, com enxágüe e tampador, volumétrica, com sistema de agitação, em inox, em aço carbono, gravimétrica e outras. A escolha ideal do equipamento varia de acordo com o produto a ser envasado.

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Passo 3 - Fechamento das garrafas

Este processo também pode ser feito auomaticamente no mesmo equipamento de envase. As máquinas tampadoras podem ser automáticas ou semi-automáticas para tampas sob pressão, tampas de rosca, selos de alumínio, tampas tipo spray, copos dosadores, etc. As tampas podem ser de rosquear, plástica com lacre inviolável, com bico, flip top, push pull, com sobretampa, com alça, com ou sem batoque e outras. Este é o meio de todo o processo da produção da bebida.

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Passo 4 - Rotulando os produtos É nesta parte do processo que a bebida recebe o rótulo com as informações técnicas e marca. A rotulagem é feita por máquinas rotuladoras. Estes equipamentos atendem os mais variados formatos de frascos, tais como: cilíndricos, planos, planos abaulados, ovalados, cônicos, cartuchos e projetos especiais. A alimentação das máquinas pode ser automática ou manual, de acordo com a linha de produção do fabricante. O mercado brasileiro demanda três tipos principais de rotuladoras, sendo as mais destacadas as que atuam com cola quente, cola fria e termoencolhível.

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Passo 5 - Processo de codificação Agora a bebida recebe o código de rastreamento, identificação e controle. Existem vários tipos de codificações, mas os equipamentos mais utilizados pelo mercado são a Ink Jet e a Laser. As codificadoras Ink Jet são ideais para embalagens flexíveis, folhas de alumínio e etiquetas, em processo de produção contínuo ou intermitente. Proporciona uma marcação rápida com grandes capacidades de aceleração e de

desaceleração. A tecnologia a laser é ideal para linhas de produção de alta velocidade que operam 24h por dia. As informações são enviadas diretamente para a linha de produção e evitam o erro humano. Normalmente são aplicadas em plásticos, vidro, metal pintado e caixa de papelão. “A indústria de bebidas utiliza principalmente dois tipos de tecnologia de impressão de datas de fabri-

cação, validade e números de lote: inkjet (tecnologia CIJ, sigla para Continuous Ink Jet) e laser (do tipo CO2). Há alguns tipos de datadores mecânicos para linhas de baixa velocidade que também são utilizados. Como regra geral, podemos dizer que as latas de alumínio são codificadas com equipamentos inkjet, as garrafas PET e de vidro são codificadas por inkjet e por laser.

As indústrias de cerveja, refrigerante e engarrafadores de água mineral passaram a ter um maior controle da Receita Federal desde 2009, quando se iniciou a instalação do sistema. O Sistema de Controle de Produção de Bebidas (SICOBE) foi instalado pela Casa da Moeda do Brasil, sob supervisão e acompanhamento da Receita Federal do Brasil. O sistema identifica a embalagem com a marca e o tipo do produto, reduzindo a sonegação e a concorrência desleal.

Podemos citar dois grandes grupos de clientes que utilizam as soluções Sunnyvale: primeiramente, todas as empresas que estão sujeitas ao SICOBE, Sistema de Controle de Produção de Bebidas do Governo Federal e, em segundo lugar, diversos fabricantes de sucos, leites etc. Acondicionados em embalagens cartonadas dos fabricantes Tetra Pak e SIG Combibloc. No sistema SICOBE foram instalados mais de 1.000 (um mil) equipamentos da nossa representada Domino Printing, modelo A300+ SE para a impressão de códigos datamatrix em cada embalagem. Este código impresso representa uma espécie de “RG” do produto e serve para o governo controlar e cobrar o imposto respectivo, conforme o volume de produção, pois a informação é lida em tempo real por um sistema de visão e, em seguida, enviada para um banco de dados da Receita Federal.

Exemplo de datas de fabricação, validade e número de lote impressos por equipamento Domino” explica o gerente da área de codificação industrial da Sunnyvale, Wagner Gennari de Aguiar.

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Passo 5 - Processo de codificação Cada embalagem recebe um código que o identifica digitalmente e permite o trastreamento da Receita desde o local da produção das bebidas até o destino final em todo o Brasil. A “assinatura digital” permite à fiscalização conhecer o fabricante, a marca e a data de produção de cada item. Com isto, a Receita Federal monitora, em tempo real, a produção em cada unidade fabril, com a recepção de informações em seus computadores.

tenção do sistema. Mesmo assim os custos podem ser deduzidos do PIS ou da COFINS devido no período de apuração. De acordo com a Receita, nos últimos três anos, o montante de autuações no setor, em relação aos tributos federais, chegou a R$ 4 bilhões. Tetra Pak é um OEM (Original Equipment Manufacturer) da Domino Printing há muitos anos, que já possui mais de 4.000 equipamentos Série A instalados em suas máquinas.

A Receita garante que o SICOBE não trouxe nenhum custo para o fabricante. A única obrigação das empresas é pagar à Casa da Moeda pela manu-

Para garantir a validade do produto nas embalagens assépticas, a Tetra Pak adquire da Domino Printing os equipamentos inkjet para a codifica-

ção individual de cada embalagem produzida. Como exemplo, podemos citar que uma embalagem de leite comprada em qualquer supermercado do Brasil possui uma informação única impressa por uma máquina inkjet, que garante a validade do produto e uma maior segurança ao

consumidor. Fabricantes de bebidas destiladas como a Campari também têm utilizado a tecnologia laser da representada Sunnyvale, Domino Printing, para a codificação das garrafas de vidro, possibilitando total rastreabilidade do produto e também servindo como garantia contra a falsificação.

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Passo 6 - O processo de embalar o produto Nesta parte do processo a bebida recebe a última embalagem que auxiliará na logística. As embaladoras podem ser automáticas, Flow Pack, a vácuo ou horizontal. Esta aplicação contribui com a proteção do da bebida no acondicionamento, transporte e armazenagem.

As embaladoras podem disponibilizar as seguintes soluções: Envolvimento com filme plástico em pista simples e dupla. Envolvimento com filme e base cartão. Envolvimento com filme bandeja com abas. Envolvimento com filme impresso. Envolvimento com filmes em duas, três ou mais camadas sobrepostas de um empilhador.

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Passo 7 - Embalagens cartonadas Uma vez com filme o produto é embalado em caixas (cartonadas) que vão auxiliar no transporte. Segundo Amélia Roldão, da Gráfica Centenário, esse processo é importante por diversos fatores. “Atualmente está em alta o uso de embalagens

em papelcartão. Muitos são os pontos favoráveis para o seu uso, o meio ambiente é um aspecto importante. Hoje encontramos papelcartão com certificação FSC, garantindo ao cliente a procedência do mesmo de madeiras de florestas plan-

tadas e certificadas pelo FSC. Além de evitar o desmatamento, diminui os resíduos no meio em que vivemos, pois o tempo de decomposição do papel é de 1 a 4 meses, bem menor que de outros materiais.

Outro fator é a exposição e a apresentação do produto sendo valorizada. As opções de acabamentos são diversas. Os designers são variados e ressaltam os pontos fortes do produto e auxiliam na venda.

Uma embalagem bem produzida faz o produto vender-se com mais facilidade, pois atinge o público alvo desejado. Por isso é importante uma boa assessoria na hora de desenvolver um projeto de embalagem, não basta ser caixa ou cartucho, precisa ser embalagem. Ela deve ter material, acabamento e designer adequados e deve principalmente transmitir segurança ao consumidor no momento do seu transporte.

Use embalagens em papelcartão, apoie a natureza, proteja e valorize o seu produto e ainda venda mais!”.

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QR Code

COMO UTILIZÁ-LO?

Saiba quando é vantagem aplicá-lo O QR Code está em diversos lugares e nas embalagens de produtos também. Vitrines de lojas os exibem em meio a suas ofertas. Mas afinal o que é QR Code?

QR Code (Quick Response Code ou código de resposta rápida) foi criado por uma empresa japonesa em 1994 para identificar peças automobilísticas. Desde então, tem sido adotado com sucesso para os mais diversos usos no Japão, e vem ganhando popularidade em outros países como o Brasil. Ele é um exemplo do chamado mobile tag, que são códigos bidimensionais (2D) que permitem, por exemplo, encriptar URLs, contatos, entre outros dados,

sendo possível ser escaneado e decodificado por dispositivos móveis com câmera, como os smartphones. O QR Code é um dos padrões de mobile tag mais difundidos atualmente, mas existem outros tipos, como o BeeTagg, DataMatrix, Aztec, entre outros. A grande diferença de um mobile tag para um código de barras tradicional é que este consegue encriptar apenas dados numéricos com até 20 dígitos, enquanto que um QR Code, por exemplo, permite encriptar também dados alfanuméricos e com uma capacidade de armazenamento muito maior (7.089 numéricos e 4.296 caracteres alfanuméricos), além de não requerer um aparelho específico de leitura ou criação dos códigos, bastando um celular com câmera e um leitor do código instalado.

Além disso, o uso de QR Codes é livre de qualquer licença, os direitos pertencem à empresa japonesa que criou o código, porém, optou por não utilizálos. No Brasil, a primeira utilização do QR Code na propaganda foi de autoria da Fast Shop, em 2007, quando instigou o público a “desvendar o código” para ter acesso a ofertas. Pesquisa recente da Nellymoser aponta que o uso do QR Code cresceu mais de 476% nas revistas americanas. Recentemente a Shefa lançou uma embalagem com QR Code com objetivo de aumentar o relacionamento do cliente com a marca. Ao escanear o código, com um Smartphone ou Tablet, o consumidor acessa o canal da Shefa no YouTube e assiste a comerciais do produto. Além disso, pode acessar a

página no Facebook e o perfil no Twitter. “Com esta iniciativa, a Shefa se posiciona como uma empresa moderna e que busca uma comunicação rápida e próxima com o consumidor”, explica Luciana Galvão, gerente de marketing para América do Sul da SIG Combibloc, produtora das embalagens da Shefa. Para viabilizar a plataforma deste projeto, a Shefa escolheu a Scanbuy, como a provedora da solução. “A plataforma ScanLife da Scanbuy permite à Shefa adicionar novas experiências e conteúdos ao longo do tempo, sem alteração dos códigos nas embalagens, e fornece métricas avançadas sobre a atividade, incluindo o perfil e localização dos consumidores”, finaliza Bernardo Abecasis, diretor geral da Scanbuy no Brasil.

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Indústria gráfica cresceu

0,4% no primeiro trimestre Embora de modo tímido, o nível de atividade da indústria gráfica brasileira cresceu 0,4% no primeiro semestre de 2012, em relação a igual período do ano passado. Em março, houve queda, mas os dados sinalizam uma leve tendência de retomada.

“

Com o avanço de 0,4%, a produção de nosso setor ficou acima da média da indústria de transformação, que caiu 3% em relação ao primeiro trimestre de 2011”, salienta Fabio Arruda Mortara, presidente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (ABIGRAF Nacional), que baseia seus índices nos dados do IBGE. Todos os números já têm o devido ajuste sazonal. O líder setorial explica que “o resultado

das gráficas decorre do impacto positivo dos segmentos de embalagens impressas (2,4%) e editorial (3,2%) e do efeito negativo gerado pelo grupo de impressos comerciais, que caiu 20,1% no trimestre”. Na análise dos dados acumulados nos doze meses contados de abril de 2011 a março de 2012, frente ao mesmo período imediatamente anterior, nota-se resultado positivo de 1,29% na atividade da

indústria gráfica brasileira. “Nessa análise mais alongada, nota-se que o crescimento verificado nos grupos de embalagem (2,05%) e editorial (5,6%) foi parcialmente neutralizado pela queda de 6,43% dos impressos comerciais”, observa Mortara. Para ele, tal queda pode ser explicada pela lenta recuperação das economias dos Estados Unidos e da Europa. “Esse fato pode estar reduzindo a disponibilidade de verbas de marketing de empresas multinacionais, importantes compradores desses produtos gráficos”.

Tendência de retomada Em março, na comparação com o mesmo mês de 2011, a indústria gráfica apresentou recuo de 5,2% em sua produção. “No entanto, há incremento de 9% em relação a fevereiro de 2012, refletindo a retomada do ritmo dos negócios que se sucede ao período do carnaval”, enfatiza Fabio Mortara. O presidente da ABIGRAF Nacional explica que o recuo de 5,2% na produção em março de 2012 em relação ao mesmo mês de 2011 deveu-se à queda acentuada dos impressos gráficos editoriais (-10,7%) e da forte retração na produção de impressos comerciais (-26,6%).

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MATĂ&#x2030;RIA

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MLC

comemora 20 anos de mercado Com uma história totalmente ligada à trajetória de seus fundadores, a MLC é uma empresa familiar de sucesso

niciada em 1992, num pequeno galpão, na zona leste de São Paulo, com o objetivo inicial de apenas afiar facas de precisão para máquinas, a MLC foi tornando-se o que é hoje, uma empresa especializada em facas de precisão, após os pedidos de clientes e reconhecimento do trabalho realizado na área por Manoel Lopes Correa e seu sócio Vicentino de Paula. De 1992 até 2012 a estrutura mudou e muito. Hoje o quadro de funcionários e o maquinário moderno competem diretamente com empresas internacionais.

Entre os anos mais marcantes dessa trajetória está 2002, que foi ano da inauguração do novo endereço da empresa e a adição de novos produtos no portifólio, que futuramente tornaram-se carroschefes.

“Atualmente a MLC é a única empresa que produz facas flexíveis e cilindros magnéticos na America Latina. Esses dois produtos são frutos de uma visão de negócio do Sr. Manoel desde 1998. Nessa época estes produtos só existiam na Europa e Estados Unidos, ele insistiu e investiu durante oito anos até consolidar e comercializar esta tecnologia no por aqui”, conta o gerente comercial Rodrigo Narvaez.

Segundo a equipe MLC, muito do posicionamento da empresa no mercado tem a ver com o comprometimento de todos, liderados por Sr. Manoel. “Muitas vezes nos reunimos e ele nos estimula tanto com seu conhecimento técnico em ferramentaria e facas, e a forma como ele acompanha o dia-a-dia da fábrica que nos move a fazer um bom trabalho”.

Hoje a MLC é uma marca reconhecida no Brasil e fora dele. O que se espera da MLC nesses próximos anos é o aumento e a busca incessante pela melhoria de qualidade, pois essa é uma das prioridades da empresa .

A MLC é uma empresa reconhecida pela qualidade, flexibilidade na negociação e prazos.

ENTREVISTA

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Liner reciclado agora isso é possível

Celulose Reciclada desenvolveu uma tecnologia inovadora que permite a reciclagem do papel liner (papéis parafinados, resinados, siliconados, adesivados), base de todo material auto-adesivo (rótulos, etiquetas). O resultado da reciclagem desse material é a celulose reciclada, matéria-prima para fabricação de papéis, especialmente os da linha tissue. Produto de qualidade testada e aprovada, 100% ecológica. Confira a entrevista com Ailton Alves, Diretor de Negócios, e Daniel Lauzid, Diretor Indústria, sobre como funciona e a aplicação desta novidade.

Há quanto tempo existe a empresa? Conte brevemente a trajetória da Celulose Reciclada A Celulose Reciclada, com a estrutura existente hoje, funciona desde 2008. No entanto, Daniel Lauzid que é o técnico responsável pelo desenvolvimento da fórmula de reciclagem do liner e transformado em polpa de celulose reciclada, já vendia a polpa desde 2004.

Quais são as vantagens da solução oferecida pela Celulose Reciclada? E quais resíduos podem ser reciclados? A polpa de celulose reciclada produzida pela empresa decorre exclusivamente da reciclagem do liner, também conhecido como papel siliconado ou parafinado. O liner é a base do auto-adesivo e a CELULOSE RECICLADA é a única empresa no Brasil que recicla esse tipo de resíduo. No que se refere a sustentabilidade, a grande vantagem é que as empresas tem a opção de não mais enviar esses resíduos para aterros ou incineração. Assim, juntos, empresas geradoras e a CELULOSE RECICLADA estão contribuindo com a preservação do meio ambiente. A polpa de celulose reciclada tem sido utilizada com muito sucesso, principalmente pelas empresas de papéis da linha tissue (papel higiênico, papel toalha e guardanapo). Além de ser mais barato do que a celulose comercial, virgem, o resultado nos testes físicos dos papéis produzidos, melhoria no acabamento e outras vantagens tem sido apontadas pelas empresas que utilizam a polpa de celulose reciclada.

Uma vez reciclado, onde podem ser aplicados?

A Celulose Reciclada atua em todo o Brasil?

A polpa de celulose reciclada produzido a partir da reciclagem do liner tem sido usado na fabricação de papéis da linha tissue com muito sucesso, mas, estamos testando a polpa numa grande empresa que fabrica outros tipos de papéis.

Recebemos resíduos de liner de todo o Brasil. Temos um galpão de apoio em São Paulo e representantes no Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. Os dois últimos recolhem os resíduos das empresas nesses estados e enviam para a Celulose Reciclada em Pernambuco, onde a fábrica está instalada.

O custo é mais elevado diante de outras soluções similares?

Quais são os mercado atendidos?

Como somos a única empresa no Brasil que produz celulose reciclada a partir da reciclagem do liner, não temos como comparar.

Como já mencionamos acima, no que se refere a venda da polpa de celulose, temos comercializado para as empresas de papéis da linha tissue, mas, estamos testando numa fábrica que produz outros tipos de papéis. Em breve, estaremos comunicando ao mercado essa novidade.

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ENTREVISTA

A celulose reciclada oferece algumas características que superam a própria celulose comercial de eucalipto, como por exemplo: Análise: IPT Grau de Refino

Resistência à Drenagem (SR)

Tempo (min)

Celulose Reciclada

Celulose Comercial

Volume específico (Cm³/g) Celulose Reciclada 2,04

Celulose Comercial 1,51

NOTAS

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Vila do Aço da Abeaço apresenta novidades dos associados

Abeaço não podia estar de fora da 28ª Fispal - Feira Internacional de Embalagens e Processos para as Indústrias de Alimentos e Bebidas e leva para o evento a 3ª edição da Vila do Aço, espaço que reunirá os lançamentos da Brasilata, CSN, Prada, Litografia Valença, Rimet, Rojek e Silgan. O evento acontece entre os dias 12 a 15 de junho, no Anhembi, em São Paulo.

Para os associados, além de apresentar os lançamentos, a feira, considerada a maior do setor de alimentos e bebidas da America Latina, é a oportunidade de apresentar seus portfólios para muitos clientes em potenciais. A expectativa é que 64 mil pessoas passem pelo evento durante os quatro dias.

Vila do Aço Com o tema sustentabilidade, a Vila do Aço, organizada pela Line In e com o apoio da Superbom, Metalic e Valspar, mostrará de forma interativa as características das latas de aço. Os visitantes poderão participar do game “Chuva de Produtos” e assistir a apresentação da Mágica Diny, que vai abusar da tecnologia, criatividade e dinamismo, mesclando a arte do ilusionismo com a tecnologia para ensinar sustentabilidade.

A Brasilata, por exemplo, levará para seu estante a linha de aerossóis para azeites de oliva, óleos vegetais e temperos em geral, tendência mundial para azeites premium e para a cozinha gourmet. O principal diferencial é o mecanismo dosador, que evita desperdícios e não propaga chamas.

Repetindo o sucesso do ano passado, a Prada leva para a Vila do Aço a 1ª embalagem de aço do Brasil no conceito Litrão: a Prada Beer. A lata expandida em folha de flandres possui um shape arrojado, cujo formato remete à imagem de um barril e possui em seu sistema de fechamento um tampa com tab, tradicional no mercado de bebidas.

Já a Rimet apresentará duas novidades: a lata cônica de 70 mm e a lata institucional de 1Kg com diâmetro de 127mm. A nova lata cônica é solução para empilhamento no transporte e no PDV, pois permite o processamento em autoclaves contínuas e o mesmo volume interno da lata cilíndrica convencional. Já a lata institucional de 1Kg é uma nova opção de embalagem intermediária para legumes e atomatados.

De acordo com a preferência do cliente, essa embalagem também pode acompanhar uma sobre tampa plástica, que permite o “abre e fecha” do produto.

A Rojek também terá novidade na Fispal; o lançamento do sistema Rojek Abre Fácil, com fechamento a alto vácuo para as embalagens de uso industrial (usadas por restaurantes, lanchonetes e padarias, por exemplo). Com esta nova embalagem será possível conservar melhor os alimentos envasados em latas maiores. Outra novidade é Tampa Deep de 70mm (Saia Alta) trazida para o Brasil pela Silgan. A tampa tem sua lateral mais alta e ampla, o que permite maior visibilidade e possibilidades de layout, visualização da marca e valorização do produto final na gôndola. O consumidor sentirá a diferença quando abrir e fechar a embalagem, devido a maior área de contato.

Na área de impressão a Litografia Valença apresentará embalagens em aço com impressões em 3D e texturizadas. Este tipo de impressão, que foi lançada na Fispal 2011, está de volta porque representa uma inovação no segmento, fazendo com que a impressão tradicional dê lugar aos efeitos com percepção 3D para agregar um diferencial a mais aos produtos e chamar a atenção dos consumidores nas gôndolas. Por fim a CSN apresentará seu trabalho no desenvolvimento de embalagens de aço e inovações tecnológicas, como novas aberturas, reduções de espessura da embalagem sem perder qualidade e resistência e investimento em novos formatos para que as latas fiquem mais atraentes e com design exclusivo. Para exemplificar este trabalho, CSN irá expor as latas de seus clientes e mostrará as diversas possibilidades de formas, tamanhos e aberturas.

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NOTAS

Vila do Aço da Abeaço terá ilusionista e game interativo para mostrar a importância da reciclagem Espaço mostrará lançamento dos associados e foca no tema sustentabilidade A Abeaço (Associação Brasileira de Embalagem de Aço) leva a 3ª edição da Vila do Aço para a 28ª Fispal - Feira Internacional de Embalagens e Processos para as Indústrias de Alimentos e Bebidas. Com o estande de 800m² estrategicamente localizado entre as ruas A e B, estande 256, o espaço reunirá os associados Brasilata, CSN, Prada, Rimet, Rojek, Silgan e Litografia Valença para apresentarem suas novidades e lançamentos. Com o tema sustentabilidade, a Vila do Aço, organizada pela Line In e com o apoio da Superbom, mostrará de forma totalmente diferente e criativa como é a cadeia da reciclagem, desde a separação da embalagem pós-consumo até o

retorno para a usina. Para esta missão foi convocada a equipe da Blumer art. Interativa que criou um conteúdo exclusivo para a Abeaço do game “Chuva de Produtos”. O objetivo do jogo, que é totalmente interativo, é usar o corpo para movimentar para direita ou esquerda um carrinho de supermercado e recolher as embalagens de aço. Cada rodada terá três competidores e o vencedor receberá um kit com brindes exclusivos dos associados. Outra atração da Vila do Aço é a Mágica Diny, que trabalha com Mario Kamia, conhecido por se apresentar nos principais programas de TV. Usando uma mesa equipada com uma tela de 14”, Diny vai abusar da tecnologia, criatividade e dina-

mismo, mesclando a arte do ilusionismo com a tecnologia para ensinar sustentabilidade. Ela vai, por exemplo, fazer uma lata desaparecer dentro da tela e vice-versa. “Criaremos nesta edição da Vila do Aço, em parceria com os associados, um espaço interativo para dar mais força e visibilidade às embalagens de aço. Com estas atrações queremos mostrar que não é difícil conscientizar as pessoas sobre a preservação do meio ambiente”, explica Thais Fagury, gerente executiva da Abeaço. Os associados participarão ainda de um happy hour ao final do dia no estande da Vila do Aço, patrocinado pela Valspar.

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PRÊMIO ABRE

DA EMBALAGEM BRASILEIRA Estão abertas as inscrições para a 12 º edição do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, maior premiação institucional do setor e sinônimo de expressividade e seriedade.

ealizado pela ABRE Associação Brasileira de Embalagem, a premiação é primordial para fomentar o mercado de embalagens, estimulando a indústria a investir em novos projetos e reconhecer as empresas que aprimoraram suas embalagens, identificando as embalagens brasileiras que obtiveram destaque no mercado nacional. Ao longo de suas edições já foram premiadas expressivas empresas brasileiras de todos os portes, mostrando assim que desenvolver uma boa embalagem é fundamental para todos os tipos de produtos em suas mais variadas categorias, pois a embalagem bem desenvolvida proporciona qualidade de vida para a sociedade como um todo.

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Tendo como principais objetivos eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade e inovação, eleger os drivers que são os ícones em soluções para o mercado e para os consumidores, conferir relevância ao setor por meio de uma premiação importante e diferenciada, incentivar a eficiência dos processos, incentivar o desenvolvimento sustentável, promover a integração dentre a cadeia produtiva e a interface com a sociedade, o Prêmio ABRE está sempre atento as necessidades e anseios de sua

indústria usuária e, através dessa visão, em constante evolução. Deste modo, em 2012, duas expressivas mudanças foram realizadas no regulamento. A partir dessa edição, premiará as 03 três embalagens que mais se destacaram em sua categoria, conferindo a elas os prêmios Ouro, Prata e Bronze e o julgamento contará com um Conselho de Jurados o que confere ainda mais credibilidade, seriedade e idoneidade ao Prêmio. Com o apoio da WPO – Organização Mundial de Embalagem, da ULADE –

União Latino-Americana de Embalagem, do PBD – Programa Brasileiro de Design, do Ministério do Desenvolvimento, da Indústria e do Comércio Exterior, da revista Época Negócios, do Senai São Paulo Design, Baker Tilly Brasil e Indusplan as embalagens vencedoras são expostas nas principais feiras mundiais do setor como a Pack Expo e podem concorrer ao WorldStar, o mais importante prêmio internacional da categoria.

Além das Associações e empresas apoiadoras, o Prêmio ABRE conta com patrocínio da Fispal Tecnologia.

MÓDULOS E CATEGORIAS O Prêmio ABRE está dividido em 6 módulos Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão, etc), Marketing e Especial que agrupam diferentes categorias, dando ênfase às principais interfaces estratégicas da embalagem.

Assim, o Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira irá ressaltar, entre outros aspectos: Todos os módulos do Prêmio ABRE representam importantes frentes de atuação do setor e a avaliação das embalagens inscritas é feita através de rigorosos critérios de seleção por um grupo de profissionais especializados nas mais diversas áreas do segmento de embalagem.

INOVAÇÃO: criatividade, diferenciação tecnológica, forma, material, processo

FUNCIONALIDADE:

ergonomia, sistema de abertura e fechamento, empilhamento, utilização e aproveitamento do produto, transporte, forma e estrutura

QUALIDADE:

segurança, resistência, matérias-primas utilizadas, impressão

APELO DE VENDA: objetividade de posicionamento do produto em sua categoria

ATRATIVIDADE: boa relação entre design gráfico e design estrutural

SUSTENTABILIDADE: eficiência dos processos de produção e distribuição, otimização dos recursos naturais, proteção eficiente do produto e a otimização do seu uso, aplicação da simbologia técnica, entre outros pontos que compõem.

MATÉRIA

Embalagem & Tecnologia

MÓDULOS E CATEGORIAS

Embalagem 1 Alimentos doces 2 Alimentos salgados 3 Bebidas não-alcoólicas 4 Bebidas alcoólicas 5 Higiene e Limpeza 6 Cosméticos e cuidados pessoais 7 Perfumes 8 Saúde e farmacêuticos 9 Food service, delivery e take away 10 Produtos em geral 11 Família de produtos 12 Embalagem para MPE (micro e pequenas empresas) 13 Promocional 14 sustentabilidade

Design Estrutural

1 Forma 2 Funcionalidade

Marketing

1 Estratégia da Comunicação

Design Gráfico 1 Alimentos doces 2 Alimentos salgados 3 Bebidas não-alcoólicas 4 Bebidas alcoólicas 5 Higiene e Limpeza 6 Cosméticos, cuidados pessoais, saúde e farmacêuticos 7 Produtos em geral 8 Família de produtos 9 Redesign alimentos e bebidas 10 Redesign produtos em geral

Tecnologia de Materiais e Conversão (Injeção, sopro, impreção, etc.) 1 Alimentos 2 Bebidas 3 Higiene e limpeza 4 Cosméticos, cuidados pessoais, saúde e farmacêuticos 5 Produtos em geral

Especial

1 Estudantes 2 Voto Polular (Profissionais e Consumidores) 3 Empresa do ano 4 Personalidade do ano

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MATÉRIA

PARTICIPAÇÃO E INSCRIÇÃO Para conhecer o regulamento do Prêmio, especificação das categorias e demais informações, o participante deverá acessar o site www.premioabre.org.br

PRÊMIO ABRE DA EMBALAGEM BRASILEIRA

Inscrições: www.premioabre.org.br/inscricao.htm Até o dia 25-05-2012 para voto popular e 22/06/2012 para júri técnico

Voto Popular Profissionais Inscrições: embalagens regularmente inscritas em qualquer uma das categorias dos Módulos Embalagem, Design Gráfico, Design Estrtural, Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão, etc.) e/ou Marketing, até o dia 25/05/2012.

Votação: Acontecerá durante a Fispal Tecnologia, de 12 a 15 de Junho de 2012, no Centro de Exposições Anhembi em São Paulo.

Voto Popular Consumidores: Inscrições: www.premioabre.org.br/inscrição.htm até o dia 25/05/2012

Votação: Será realizado eletronicamente no hotsite do Prêmio ABRE. Poderão concorrer a essa Categoria Especial as embalagens regularmente inscritas em qualquer uma das categorias dos Módulos Embalagens, Design Gráfico, Design Industrial, tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão, etc.) e/ou Marketing, até o dia 25/05/2012 e que atendam as especificações do regularmento.

COBERTURA DE FEIRAS

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COBERTURA SEMANA INTERNACIONAL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGEM E IMPRESSÃO Fechamento de negócios, efetivação de vendas e prospecção de novos clientes foram os principais destaques apontados pelos expositores da SEMANA INTERNACIONAL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGEM E IMPRESSÃO, realizada de 12 a 16 de março no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. O evento promovido e organizado

pela Reed Exhibitions Alcantara Machado reuniu três importantes feiras do setor: a BRASILPACK, a EXPOGRAFICA e a FLEXO LATINO AMERICA, que atendem a indústria convertedora de embalagem, a indústria gráfica, chegando até o produto final.

s mais de 21 mil visitantes da feira, que superou as expectativas de negócios, puderam conferir as novidades e lançamentos da indústria de embalagens. As principais marcas do setor comemoraram as transações fechadas, mostrando que o mercado está em busca de novas soluções e de empresas que saibam atender a essas necessidades.

Visitação qualificada A participação de presidentes, diretores e profissionais que ocupam cargos de liderança teve significativo aumento. Segundo pesquisa parcial realizada pela Reed Exhibitions Alcantara Machado, a qualificação do público visitante aumentou 57% em relação à última edição. A presença de diretores aumentou 73% se comparado a 2010, seguido por 66% de gerentes, supervisores e coordenadores, e 8% de presidentes de grandes companhias. De acordo com Liliane Bortoluci, diretora do evento, as feiras que compõem a SEMANA INTERNACIONAL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGEM E IMPRESSÃO tem representatividade setorial e econômica. “Por isto, elas funcionam como a principal ferramenta de vendas deste mercado, levando empresas a encontrar os seus principais compradores, o que gera bons negócios e competitividade para todo o setor”, explica.

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Entre as empresas que se destacaram no evento estavam:

Sunnyvale - Um dos destaques da linha de equipamento que a Sunnyvale levou ao evento é a embaladora LA-460, que tem capacidade de 1,5 mil embalagens por hora e atende demandas de produtos individuais ou coletivos. Este modelo é ideal para segmentos como gráfico, de brinquedos, bebidas e alimentos, entre outros. E vale ressaltar que é equipamento com alta tecnologia aplicada e investimento baixo.

Roland - Desde a edição de 2010, estamos presentes na feira com o intuito de divulgar a nossa linha de produtos gráficos.

Altec - Apresentou na Flexo Latino América, os seus novos produtos para o mercado de Conversão e Impressão.

Percebemos que o fluxo de visitação aumentou em relação à última edição, e que esse público está diversificado. Com o lançamento da nova linha de produtos, projetamos crescimento em 2012 entre 5% e 10%.

Dentre eles, destacamos a nova linha de Montadoras de Clichês, totalmente digitais, utilizando câmeras inteligentes de última geração de sua própria fabricação. Com este avanço, toda a inteligência de indicação do posicionamento das câmeras e visualização do(s) microponto(s) no(s) monitor(es) LCD, está concentrada na própria câmera, não havendo necessidade de painel eletrônico adicional.

MLC - O público na feira está cada dia melhor. Nosso principal objetivo é divulgar a nossa empresa e ampliar a rede de contatos, para a prospecção de novos clientes.

Epet - Mantivemos nosso foco em equipamentos de colocação automática de Sleeves e equipamentos para agrupar produtos com sistema “Bundling”. Também levamos o equipamento para que o público avaliasse.

Brasia - Este ano a feira está muito positiva e com visitantes diversificados. Recebemos em nosso estande muitos compradores interessados nos nossos produtos. Estamos bastante satisfeitos e conseguimos realizar bons negócios com antigos e novos clientes. Certamente voltaremos em 2014.

Apolo - Com experiências positivas em outras edições da Brasilpack, identificamos este ano um público altamente qualificado e especializado. Atentos à necessidade de preservação do planeta, trouxemos uma máquina que confecciona sacolas de papelão.

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Mais público, mais negócios e rumo a 2014 Em quatro dias, 10 Semana Internacional Brasil Alimenta registra 11 mil visitantes e uma estimativa de US$ 67,2 milhões em negócios. Organizadores entram em campo e já anunciam a data da próxima edição: de 8 a 11 de abril de 2014

10ª Semana Internacional Brasil Alimenta encerra com recorde de público e de negócios. Em quatro dias de evento, 11.348 profissionais passaram pelo Pavilhão E do Parque de Eventos de Bento Gonçalves para ver de perto as novidades em tecnologia apresentadas pelos 250 expositores de 12 países e oito estados brasileiros nos quatro salões tecnológicos – Vinotech, Envase Brasil, Techlac e MultiAgro. A estimativa de negócios é de US$ 67,2 mi, superando em 20% os US$ 56 milhões alcançados em 2010. Com a mesma bandeira – a da tecnologia - profissionais das cadeias produtivas da uva e do vinho,

E como inovação é a palavra chave, não poderiam faltar novidades. A Technobeer, voltada ao mercado microcervejeiro, foi sucesso geral, reunindo 214 profissionais no Fórum Internacional de Bebidas (FIB). Já a Techlac, que estreou no evento apresentando o setor de laticínios e derivados, trouxe o Mercado Lácteo que reuniu 160 profissionais. Ambos enalteceram dois importantes segmentos contemplados pela Semana Internacional Brasil Alimenta. A uva e o vinho, é claro, que nasceram com o evento, não ficaram para trás. O Fórum Internacional de Viticultura e Enologia (Feavin) e o Quality Wine elegeram temas relevantes e úteis para as vinícolas, contribuindo para a melhora da qualidade dos vinhos e de sua apresentação no mercado como fator de maior competitividade.

bebidas em geral, laticínios e agricultura, comungaram a integração proporcionada pelo evento. O presidente da 10ª Semana Internacional Brasil Alimenta, Vicente Puerta, comemora os resultados confiante de que o evento vem fazendo a sua parte em contribuição ao desenvolvimento do país. “Conseguimos reunir inovação e tecnologia mundial para fazer o Brasil crescer e ser mais competitivo. Quem esteve aqui conferiu tudo isso de perto. Isso nos deixa muito felizes, pois desde o início nosso compromisso sem-

pre foi o de alimentar os setores produtivos com soluções tecnológicas”, festeja. Todo esforço em reunir o melhor em tecnologia se reverteu em um público qualificado, atendendo o interesse dos expositores. Os 11.348 profissionais vieram de 14 países (Itália, Brasil, Chile, Austrália, França, Alemanha, Argentina, Uruguai, Estados Unidos, Espanha, Áustria, Portugal, México e China) e de 13 estados brasileiros (RS, ES, PR, SC, SP, MG, RJ, PE, BA, MT, GO, CE e MA), atraídos, também, pela ampla programação de palestras técnicas nas áreas afins. Na última edição foram 12 países e oito estados.

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Atualizando conceitos e práticas Um dos diferenciais da Semana Internacional Brasil Alimenta é a intensa programação paralela com a realização de palestras, paineis e mesas redondas em torno de temas atuais relacionados às áreas envolvidas. Com isso, o público pode, além de fazer excelentes negócios nos salões, aproveitar para se reciclar nos eventos paralelos que aconteceram diariamente. Mais de 1.800 profissionais assistiram as palestras de forma gratuita. A 11ª Semana Internacional Brasil Alimenta já tem data marcada. Os organizadores dão o pontapé inicial na preparação da 11ª edição que está confirmada para o período de 8 a 11 de abril de 2014, em plena Copa do Mundo.

Números da Brasil Alimenta - Visitantes profissionais: 11.348 - Estimativa de negócios: US$ 67,2 mi - Países: 14 - Estados brasileiros: 13 - Expositores: 250 - Área utilizada: 16 mil m² - Salões tecnológicos: Vinotech, Envase Brasil, Techlac e MultiAgro Eventos paralelos (fóruns setoriais, encontros e seminários dirigidos) - Encontro Produtor: 850 participantes - Quality Wine: 400 participantes - Tchnobeer: 214 participantes - Mercado Lácteo: 160 participantes - Feavin: 206 participantes

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Entre as empresas que se destacaram no evento estavam:

Milainox A Milainox levou as suas soluções em envase e apresentou todo o seu portófilio aos visitantes.

Epet A EPET apresentou máquinas voltadas para Sleeves, colocação de lacres, agrupamento de produtos e seladoras.

Sunnyvale A Sunnyvale apresentou tecnologias como sistemas de codificação e seladoras.

Ricefer A Ricefer apresentou soluções variadas em aço inox como Tanques e sistemas de armazenamentos.

Verallia A Verallia apresentou seu catálogo de produtos que possui mais de 200 embalagens de bebidas e alimentos com diversas formas e estilos com a qualidade Saint-Gobain.

O-i A O-I mostrou aos visitantes suas soluções em vidro.

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Primeira edição da Expo Embala Evento voltado ao setor de embalagem recebe mais de 5 mil visitantes, altamente qualificados, em quatro dias de evento

primeira edição da Expo Embala, evento pioneiro voltado ao segmento de embalagem, contou com 96 expositores, a feira pode ser considerada um sucesso, já que nos quatro dias de evento mais de 5 mil pessoas visitaram o local.

Para Luiz Fernando Pereira, diretor da Greenfield, a Pack Summit, proporcionou o compartilhamento de informações de importantes organizações. “Atingimos um grande número de pessoas no seminário e pudemos oferecer um conteúdo de qualidade em cada módulo”.

A Pack Summit, conferência estratégica que aconteceu simultaneamente à feira, proporcionou discussões sobre embalagem e contou com a participação de palestrantes de peso. Executivos de empresas como Nestlé, Pão de Açúcar, Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL), Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), entre outros, passaram pelo Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, para compartilhar informações. Para Sergio Jardim, diretor geral da Clarion Events, a feira proporcionou negócios para as empresas que apostaram no evento. “O grande diferencial da Expo Embala foi fazer um evento totalmente voltado para todos setores de embalagens, processos, equipamentos e acessórios, rotulagem e etiquetagem de diversos segmentos, como agronegócios, alimentos e bebidas, cosméticos e farmacêutico”, afirma.

Os resultados positivos desta primeira edição da Expo Embala garantiram a continuidade do evento, que tem data marcada para 2013 de 02 a 05 de abril. Entre os expositores, a maioria deles concorda com a importância de estar presente em eventos segmentados. Para Nelson Takeshi Shimada, diretor

comercial da Pluralmack, participar da Expo Embala significou trazer a realidade da empresa ao evento. “Assim que negociamos o estande na feira, já procuramos um parceiro para viabilizar a colocação e o funcionamento de uma máquina aplicadora de rótulo termoencolhível”, diz.

O gerente de vendas da MetaPack, Cassiano Tomazzini, concorda com a relevância de ter uma máquina em funcionamento no evento. “Fechamos uma parceria grandiosa na Expo Embala. Até 2014 seremos responsáveis pela embalagem de toda a produção da linha de água da Aquaffam, um novo player do mercado”, comemora.

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Aaron - Teve grande visibilidade em seu stand na Embala Nordeste 2011. Este ano, o stand estava mais moderno e melhor localizado. Diversos clientes nos prestigiaram no stand bem como no Fórum: A Força Vendedora dos Rótulos.

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Tiv Plásticos - A TIV Plásticos é uma distribuidora de matéria-prima (Polipropileno Biorientado, Alumínio, adesivos para laminação, Eco-One (composto para a biodegradação de plásticos) e Poliéster para indústrias de embalagens flexíveis e gráficas, dirigida por profissionais com experiência adquirida nos maiores produtores de embalagens e de filmes flexíveis.

Sunnyvale -Rafael Franciscato - “Em nosso estante foi possível ver a embaladora automática de bandejas Digi W-4600CPR, equipamento que atende demandas de diversos segmentos, principalmente o alimentício. Com a Digi é possível chegar ao volume de 30 embalagens por minuto, com entrada e saída automática dos produtos, entre outras soluções”.

Embali - A Embali possui mais de 2000 projetos desenvolvidos e podem ser destacados alguns conhecidos nos vários segmentos de mercado e de consumo. Como uma indústria globalizada e uma longa história de sucesso, a Embali utiliza as mais avançadas tecnologias em busca de ações que levem à evolução do setor de embalagens no que se refere à produção e design.

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Fotos da feira

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FCEs Cosmetique e Pharma LANÇAM PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DOS SETORES Feiras reuniram 20.913 profissionais qualificados e garantem sucesso de negócios

s principais tendências dos setores farmacêutico e cosmético que estarão no mercado em breve foram lançadas, em primeira mão, na 17ª edição das FCEs Cosmetique e Pharma, feiras de negócios realizadas pela Nürnberg Messe Brasil de 29 a 31 de maio, no Transamérica Expo Center. No evento estavam reunidos produtos, serviços e soluções inovadoras de 600 marcas nacionais e internacionais – entre elas mais de 40 marcas estreantes. Todas essas novidades chamaram a atenção de 20.913 profissionais de ambos os ramos. O público qualificado que circulou pela feira nestes três dias garantiu o fechamento de importantes negócios, a troca de informações e experiências e gerou diversas novas conexões nestes mercados. Consagrando as FCEs Cosmetique e Pharma como as principais vitrines do mercado cosmético e farmacêutico na América Latina.

Durante as feiras foi possível conhecer serviços e produtos que integram as cadeias produtivas dos dois segmentos. Em cosméticos, destaque para brigadeiro com colágeno, nécessaires ecologicamente corretas, lápis e corretivo para pele negra, perfume em gel, embalagens dos mais variados tamanhos, cores, designs, ouro 24K; e, em farmácia, cápsulas, máquinas, ativos, embalagens, rótulos, suplementos nutricionais com tecnologia de última geração. O resultado positivo destas feiras de negócios, também, é garantido pelo fato dos setores cosmético e farmacêutico movimentarem juntos bilhões de reais. No segmento de cosméticos, o Brasil é o terceiro maior consumidor, com 10,1% do mercado mundial. Somente em 2011, os brasileiros investiram cerca de R$ 43

bilhões em beleza e cuidados pessoais. Se falarmos de medicamentos e deste nicho, os números também impressionam: no ranking mundial, o País ocupa a 6ª posição movimentando R$ 21,5 bilhões (o que corresponde a 3,91% de participação do mercado farmacêutico global).

“Beleza e saúde nunca estiveram tão em voga no Brasil, e isso se confirma pelo sucesso absoluto das FCEs Pharma e Cosmetique. Um resultado conquistado por meio de muito planejamento, uma equipe competente e, sem dúvida, a parceria de longa data com a ABC – Associação Brasileira de Cosmetologia, do Sindusfarma – Sindicato da Indústria de Produtos Farmaceuticos, do alto nível dos Congressos e eventos paralelos e, sem dúvida, da qualidade incomparável dos produtos e serviços das empresas presentes na feira”, finaliza Ligia Amorim, diretora-geral da NürnbergMesse Brasil, ao ressaltar que uma feira de negócios deste porte só é feita com a união e espírito colaborativo de todos os envolvidos.

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COBERTURA DE FEIRAS A Globoplast já constata ótimos resultados da FCE Cosmetique 2012. Os planejamentos pós FCE já preveem grandes e ousados projetos com o lançamento oficial e único certificado pelo Instituto LARAMARA (www.laramara.org.br) da bisnaga com Braille e da impressão em alto relevo. Outro destaque também muito elogiado foi o exclusivo e inovador modelo de twist-off 19mm que proporciona mais conforto na utilização do produto e mais destaque e exclusividade para a linha.

Embalagem & Tecnologia - Distribuiu na feira a mais recente edição da revista e 1.000 Kit´s fornecedores contendo materiais de parceiros da revista para o mercado de fabricantes de cosméticos.

Sunnyvale - levou equipamentos de codificação industrial da marca Domino com foco na obrigatoriedade da rastreabilidade de medicamentos, que já movimenta toda a cadeia de fornecedores para adequar as linhas de produção dos laboratórios.

Grand Pack-Cada vez mais reconhecido pela capacidade de atingir o público de maneira assertiva e a melhor forma de testar novos produtos, o sachê pode ser usado tanto como ferramenta de marketing como também em embalagem de venda.

Vitrale - A empresa lança anualmente novos modelos com o intuito de disponibilizar aos seus clientes uma grande variedade de formas e tamanhos em frascos de vidro.

Dixie Toga - Apresentou duas novidades, os tubos de 50mm e 16mm laminados, ideais para setor de cosméticos

Novus - Ofereceu palestras RDC 17, Gamp 5, Validação, CFR 21, e monitoração de produção. Além disso apresentou todos os produtos de seu portifólio.

Ricefer - Apresentou soluções em Aço Inox como sistemas de armazenamento para o setor pharmacêutico e cosmético.

Raumak - Entre os produtos da empresa apresentados na feira estão a Encaixotadora Automática Boxer Line e a Encartuchadora Automática Smart Carton.

CPack - A tampa flip-top 19 milímetros é uma inovação da C-Pack e foi lançada oficialmente ao mercado mundial durante a 17ª edição da FCE Cosmetique.

Grif - A Grif inova a cada ano com as mais completas tecnologias de impressão disponíveis no mercado. A novidade é um sistema de provas digitais (mock up) com total fidelidade de cores, inclusive com impressão na própria matéria-prima.

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Fotos da feira

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CASE DE SUCESSO

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Legitimamente EPET do Brasil Empresa firma-se e celebra 10 anos no país Em novembro de 2008, depois de fazer uma excelente campanha fabricando mais de 400 equipamentos instalados na América Latina, a empresa inicia um novo caminho como uma unidade independente de fabricação, se especializando e tendo como foco os equipamentos de colocação automática de Sleeves e lacres Termoencolhiveis e equipamentos para agrupar, selar e juntar produtos. O Know-how desenvolvido integralmente pelos sócios da empresa é utilizado no direcionamento personalizado de todos os setores. “Todos os nossos equipamentos são fabricados aqui desde o começo até hoje”.

Antes de 2008 a empresa contava com um investidor que optou por outros rumos. Segundo Chorovicz, essa nova realidade não abalou os negócios. “Quase não sentimos, apenas nos impulsionou para tornarmos o que somos hoje. Tivemos que andar com nossas pernas e tivemos a sorte e o reconhecimento do próprio mercado que continuou comprando e fazendo parcerias conosco em poucos meses”.

niciada na Argentina, a EPET do Brasil existe com este nome e endereço há 10 anos. De lá para cá muita coisa mudou, mas o foco de seus negócios não: máquinas para embalagem termoencolhível. Há três anos a empresa está nesta nova estrutura física. “Estamos, eu, Gaston Feigelmuller e Carlos Scigliano desde o começo como sócio-fundadores e podemos afirmar que a trajetória da EPET muito nos orgulha, pois desde o começo somos EPET”, conta Ricardo Chorovicz.

Hoje a EPET tem parcería com empresas da China, Estados Unidos, Inglaterra e França

Novidade E com esta visão a EPET do Brasil mostrará em seu estande equipamentos antiestáticos, além de maquinaria de colocação de lacres e sleeves, selagem e termoencolhimento.

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NOTAS

Braskem lança nova grade de polietileno para

produção de tampas

A Braskem acaba de lançar uma nova resina desenvolvida para atender o mercado de tampas para água sem gás e sucos. Produzida com tecnologia bimodal, possibilita ao mesmo tempo excelente processabilidade e evita a

transferência de odor e sabor para o produto envasado. Batizada de GE7252, foi desenvolvida pelo time de segmento de Injeção e é produzida na unidade de polietileno do Rio Grande do Sul. “Em relação à geração anterior de

Câmara lança frente parlamentar de Foi lançado, em abril, a Frente Parlamentar de Incentivo à Cadeia Produtiva da Reciclagem, cujo objetivo é aperfeiçoar a legislação vigente sobre a Política Nacional de Resíduos Sólidos (Lei 12.305/10). O deputado Adrian (PMDB-RJ), que propôs a criação do grupo, explica que outra meta da frente é incluir os catadores na cadeia produtiva da reciclagem. “Preci-

produtos para essa aplicação, além da vantagem organoléptica, a nova resina tem injetabilidade 60% melhor”, complementa Marcelo Yamane, da área de desenvolvimento de produtos da Braskem.

incentivo à reciclagem

samos debater mais o assunto, buscar soluções criativas e viáveis, aperfeiçoar a legislação e acompanhar e fiscalizar as ações do Poder Executivo”, disse Adrian, que preside uma subcomissão especial sobre a regulamentação da Política Nacional de Resíduos Sólidos, ligada à Comissão de Desenvolvimento Urbano. Aprovada pelo Congresso em

2010, a lei que instituiu a política nacional pretende incentivar a reciclagem, com o propósito de reduzir a geração de resíduos sólidos e promover o desenvolvimento sustentável. Está prevista, entre outras medidas, a criação de incentivos fiscais e de linhas especiais de crédito para as atividades destinadas à reciclagem. Fonte: Agência Câmara de Notícias

ANTECIPAÇÃO DE FEIRAS

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Fispal Tecnologia 2012 PREVÊ 64 MIL VISITANTES DO BRASIL E EXTERIOR Principal Feira de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas da América Latina reúne mais de 2 mil expositores em junho, em São Paulo

ntre os dias 12 e 15 de junho, o Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, será mais uma vez palco para os principais lançamentos em equipamentos e produtos, além das tendências para o setor de embalagens. A expectativa da BTS Informa é que a 28ª Fispal Tecnologia, principal Feira de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas da América Latina, supere os resultados positivos da edição passada. Serão mais de 2 mil marcas expositoras, que ocuparão os 80 mil m2 do Anhembi, e 64 mil visitantes qualificados das principais regiões do Brasil e do exterior. Entre as novidades deste ano estão três congressos técnicos, que devem fomentar ainda mais a transferência de conhecimento entre os profissionais do setor. Os temas que farão parte da programação são: Operações Industriais no setor de Alimentos e Bebidas: Redução de Custos e Aumento da Produtividade; Inovação, Sustentabilidade e Redução de Custos em Embalagens no setor de Alimentos e Bebidas; e I Congresso Nacional de Redução de Açúcar, Sal e Gordura do Setor Alimentício. O potencial de crescimento da indústria

Fispal Tecnologia 2012 28ª Feira Internacional de Embalagens e Processos para as Indústrias de Alimentos e Bebidas Data: 12 a 15 de junho Horário: 11h às 20h Local: Anhembi Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209

de embalagens nacional tem atraído cada vez mais a atenção de empresas estrangeiras. Em 2011, o evento recebeu expositores de 14 países, entre eles África do Sul, Argentina, Canadá, China, Estados Unidos, Espanha, Itália, Peru, Polônia e Turquia. “A Fispal é um grande veículo de informações e negócios para os profissionais do setor, o que justifica os investimentos das empresas em ampliar a participação a cada ano”, afirma Marco Antonio Basso, CEO do Informa Group no Brasil.

Dados do Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem da ESPM revelam que os lançamentos de embalagens no Brasil seguiram a tendência mundial, somando 11.475 novas unidades em 2011, ante 11.820 em 2010. Nos tipos de embalagens, a indústria brasileira acompanha o padrão internacional, com as flexíveis (28,2%) na liderança, seguidas pelas garrafas (26,4%), tubo / bisnaga (10,2%), caixa de cartão (7%) e frasco (5,9%).

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Conheça a Feira de Embalagens e Processos do

Nordeste

Atendendo a demanda do mercado Nordeste, a EMBALA 2012 aprimora sua 7ª edição reunindo muitos dos melhores fornecedores para embalar, transformar, processar e imprimir. O Conceito EMBALA 4 Business,define bem a estratégia da GREENFIELD em atender 100% das prioridades da região Nordeste.

EMBALA Nordeste 2012 é feira carro-chefe da 19ª edição do Programa EMBALA - que é formada ainda pelos eventos ALIMENTÉCNICA, EMBALA PLAST e PROMOPRINT. Juntos, esses eventos integram uma das principais mostras de tecnologia e soluções do Brasil nas áreas de embalagens, processos, transformação e impressão. Ocupando uma área expositiva de 25.000 m², a feira reúne cerca de 500 marcas apresentadas por expositores do Brasil e exterior.

EMBALA PLAST Setor de transformados plásticos segue destacado em 2012. A exemplo do ocorrido na EMBALA Nordeste 2011, o setor de transformados plásticos da EMBALA Nordeste projeta um bom retorno para seus expositores também na edição deste ano. O espaço EMBALA Plast recebeu um novo layout que visa atender novos expositores e o aumento de áreas de empresas já participantes. Além de máquinas e equipamentos, ganha destaque a presença de empresas dos setores de matérias primas, periféricos, moldes e ferramentas. Ainda serão destaques os tradicionais setores usuários do plástico como alimentos, bebidas e produtos domésticos e, com isso, a região amplia seu parque industrial em novos setores, como automobilístico, utilidades domésticas, móveis injetados, matérias de construção e outros, todos impulsionados pela elevação do consumo e desenvolvimento regional.

Quatro setores estratégicos alinhados ao perfil do mercado Nordeste EMBALA 4 Business é a sigla que reúne os quatro principais eventos alvo em 2012. Com espaços técnicos bem definidos, ela permite ao visitante concentrar seu foco em uma área estratégica , além de usufruir da sinergia dos setores integrados.

PROMOPRINT 2012 Reunindo fornecedores de soluções em impressão digital, flexografia e serigráfia, o salão PROMOPRINT é evolução dos setores em pauta que anualmente imprimem inovação na EMBALA Nordeste. O encontro das melhores marcas fazem do salão PROMOPRINT um evento único e alinhado à expansão do setor no mercado Nordeste. A presença de toda a cadeia de fornecedores do setor atrai visitantes de todos os estados do Nordeste e abre importantes canais de relacionamento e negócios.

ALIMENTÉCNICA 2012 Definida pelo mercado como a vitrine de tecnologia do setor de processos, a ALIMENTÉCNICA Nordeste ganha destaque especial em 2012. O bom volume de investimentos anunciados para implantação de novas indústrias, ou expansão das existentes, desperta o interesse de fornecedores de máquinas, componentes, equipamentos para laboratórios e outros os quais são necessários para processar e envasar. Complementar à EMBALA Nordeste, a ALIMENTÉCNICA apresenta linhas completas de equipamentos com soluções para diversos tamanhos de empresas.

EMBALA NORDESTE 2012 o melhor momento A melhor data e realização em local estratégico Desde a sua primeira edição, a escolha de agosto para realização da feira se mostrou assertiva. A EMBALA abre a agenda de feiras técnicas do segundo semestre, e o fato de ser única para os mercados Norte e e Nordeste conferem ao evento um importante papel: é na EMBALA que empresários, técnicos e demais players do setor aprimoram conhecimento e conhecem as novidades e lançamentos. Sua realização em Pernambuco é outro fator de destaque, já que a capital Recife está a menos de 1.000 Km de distância dos principais centros de negócios da região.

ARTIGO

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Aposte na forma das embalagens! Por Assunta Camilo

Sua marca tem um nome, um significado, um elemento gráfico e uma assinatura que a complementa. Além disso, tem sempre uma cor predominante. A forma fica definida pela embalagem, e isso pode ser um patrimônio.

medida que a concorrência cresce, temos cada vez mais produtos nas gôndolas dos mercados e menos tempo para decidir como criaremos estratégias para manter os potenciais dos nossos produtos. Ter marcas e formas claras sóajudam o consumidor a encontrar o que precisa no tempo que ele tem para isso. Cores próprias ou que se tornam ícones da marca também ajudam muito, quem já

esteve numa corrida de Fórmula 1, sabe disso. É praticamente impossível para um torcedor comum identificar, na velocidade dos carros, qual foi o que passou, no entanto, quando a Ferrari® passa naturalmente identificamos porque o vermelho Ferrari® é inconfundível! Da mesma maneira, formas têm sido adotadas como patrimônio de marca.

São muitos os exemplos. A Coca Cola® talvez seja o mais lembrado, deitada, em pé, apenas a metade da silhueta da garrafa é suficiente para sabermos que se trata de uma Coca Cola®! A forma da embalagem ajuda na comunicação direta. A embalagem no mercado atual pode ser mais do que uma ferramenta de marketing, ela pode ser a principal referência da marca.

A forma clássica do chocolate Toblerone® rendeu-lhe quanto? Sabemos que a própria identidade do produto, a ponto de ter conquistado exclusividade. Se legalmente era ou não era se seria justo ou não, não podemos responder, mas, enquanto isso, a forma sustentou a marca. Claro que não exatamente sozinha, mas soma às cores e aos elementos gráficos, se tornou ícone de uma história de sucesso. Recentemente o chocolate Diamante Negro® se transformou no próprio diamante. A ilustração da embalagem da barra negra se materializou numa caixa com forma de diamante. Sucesso imediato! Prêmios e enorme reforço da imagem e do produto que, como num passe de mágica, passou a ser mais vendido. Quem não podia comprar o estojo levava a barra, mas não saía sem um Diamante Negro®! Estratégia assertiva.

Nas últimas Páscoas, os ovos tomaram novas formas, passaram a ter suas identidades preservadas. Assim o Baton® ganhou sua própria forma em tamanho gigante. Com o BIS® ocorreu a mesma coisa. Os bombons Sonho de Valsa® e Ouro Branco® seguiram na mesma linha entre outros exemplos. Nada melhor para facilitar a identificação do que um bombom em grandes dimensões, enorme, delicioso,em tamanho GG. Ouvi de uma consumidora que muito melhor do que um “ovo” de Sonho de Valsa® era o próprio Sonho de Valsa® gigante! Os olhos dela brilhavam de alegria levando a enorme embalagem rosa metálica!

Embalagem & Tecnologia

Outro exemplo interessante é o da lata do Leite Moça® que ganhou formas arredondadas, ou “acinturada” como parte do rejuvenescimento da marca. Houve polêmica, uns adoraram, outros mais tradicionais se queixaram da falta da receita que inicialmente sumiram, outros que não podiam raspar todo o produto...enfim. A polêmica passou, e o produto no novo formato venceu, cumpriu seu papel. Aliás, a mesma lata, virada de “cabeça para baixo”, se transformou na linha de doces da marca e vão muito bem também porque a parte menor para cima representa o corpo de uma moça e invertido o consumidor tem mais espaço na abertura para consumir a linha de doce da Nestlé® com a colher. Recentemente a forma veio em forma de ilustração ou desenho também para a versão cartonada asséptica, veja na foto, com e sem o desenho. Prova de que a forma se tornou tão importante que até na embalagem ela teve que se adaptar.

ARTIGO

Apostar em formas para embalagens é lucro líquido e certo! Embalagem melhor pode fazer a sua marca e o mundo melhor!

Crédito:

Falando de forma e pela forma para fechar o artigo, mostramos a sacola da Líquido®, empresa de moda Praia, que definitivamente inovou ao desenvolver uma embalagem única, com forma e que forma! Provou que, mesmo numa sacola tradicional, se pode colocar inovação e transformar valores à marca e a seus produtos.

Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de referências de Embalagens. Recentemente nomeada para integrar o Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

MATÉRIA

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Rótulo Autoadesivo Papel Pedra A novidade da Mack Color promete movimentar o mercado

Mack Color atua no mercado de rótulos adesivos, etiquetas e adesivos promocionais há 27 anos, com constantes investimentos em tecnologias de impressão e inovações de matérias prima que respeitem o meio ambiente. Iniciando por meio de pesquisas e exigências do mercado, a empresa estuda há dois anos um substrato para impressão de seus produtos, com alta tecnologia e voltado diretamente a sustentabilidade. Este material, denominado Rótulo Autoadesivo Papel Pedra, foi desenvolvido em parceria com a Mack Color para ser algo completamente novo se tratando de material autoadesivo, é reciclável (aplicado ao produto), sem celulose e resistente a água, além de ser Aprovado pelo FDA (Food and Drug Administration).

Composição - Papel pedra possui 80% de CaCo3 (carbonato de cálcio – é o principal componente das rochas), 20% resina atóxica de polietileno. Utiliza 3 tipos de adesivos: acrílico ( a base de solvente, porém com baixíssimo uso químico low solvent), a base de água (quando a adesão é simples) e hot melt.

Características e Vantagens: - Processo Eco-friendly sem alvejantes, pouca utilização de água, sem agentes alcalinos ou ácidos sem afetar meio ambiente - Muito parecido com papel, se molhado não desbota nem mancha a tinta e pode ser reutilizado após seco - Naturalmente branco - Não utiliza celulose, excelente absorção de tinta, substitui aplicações: PVC, PP, PE e PET - Natureza física a prova de nevoa, óleo, gordura, água e resiste a dobras - Ao ser colocado em fogo, a chama se auto-extingue não propagando fogo - Em exposição ao sol o material se fragiliza e se degrada na natureza - Material não necessita de laminação por ser a prova de água Principais aplicações para mercados de rótulos e etiquetas adesivas: higiene, limpeza, perfumaria, farmacêutico, alimentício (aprovado pelo FDA), bebidas, eletroeletrônicos (atende normas ROHS).

AGENDA

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AGENDE-SE Feiras e eventos do setor de embalagem Semana Internacional da Embalagem - Brasilpack

A Semana Internacional de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão. 12 a 16 de Março de 2012 Anhembi - SP

Brasil Alimenta - Vinotech 2012

A Semana Internacional Brasil Alimenta, contempla a realização de quatro salões de tecnologia, dois fóruns setoriais e seminários, dirigidos aos profissionais das cadeias produtivas da vitivinicultura, indústria de bebidas, de laticínios e derivados 10 a 13 de Abril de 2012 Pq de Eventos Bento Gonçalves - RS

Expo Embala 2012

Feira de embalagens do Brasil. Embalagens e Equipamentos. 24 a 27 de Abril de 2012 Centro de convenções Imigrantes - SP

Hispack 2012

Feira internacional de embalagens. 15 a 18 de Maio de 2012 Gran Via Venue - Barcelona - Espanha

2012

Cusros e Palestras Instituto de Embalagens 1. Painel DRUPA 04 de Julho

2. Curso de Embalagens Flexíveis 22, 23 e 24 de Maio de 2012

3. Curso de Embalagens Papelcartão, Papel e Microondulados 19 a 21 de Junho

4. Curso de Embalagens de A a V (noturno)

06, 07, 09, 13, 14, 16, 20, 21, 23 e 27 de Agosto

5. Curso de Embalagens de A a V (diurno) 13 a 17 de Agosto

6. Workshop Embalagem & sustentabilidade 05 de Setembro

FCE Cosmetique & Pharma 2012

É o único evento exclusivo de tecnologia para a Indústria Cosmética na América Latina. A FCE Cosmetique é considerada por toda a indústria a maior plataforma de lançamentos e tendências do setor 29 a 31 de Maio de 2012 Transamérica Expocenter - SP

Fispal Tecnologia 2012

Maior feira do setor de embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebidas da América Latina e umas das maiores do mundo, a Fispal Tecnologia, é responsável por uma das maiores manifestações da indústria. 12 a 15 de Junho de 2012 Anhembi - SP

Embala Nordeste 2012

Feira Técnica dirigida aos setores de embalagens e processos dos mercados Norte e Nordeste. 28 a 31 de Agosto de 2012 Centro de Convenções de Pernambuco - Recife - PE

Fispal Nordeste 2012

Feira do setor de embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebida. 06 a 09 de Novembro de 2012 Centro de Convenções de Pernambuco - Recife - PE

Errata Na última edição nº10, na matéria “Rótulos para vinhos: ss fotos que estão ao lado do texto da Setprint, são da empresa Aaron.