que 2021 será um grande ano

A DONA DO

STREAMING

Houve uma época em que o poder de algumas personalidades era medido com base na quantidade de pessoas Estrela no Vale do Silício, viúva e poderosa: conheça Dr. Dre comprada em 2014 pela Apple em um acordo de US$ 3 bilhões. Há quem diga que foi Bozoma que prepacujos destinos eram influenciados, de um jeito ou de outro, por suas decisões. Levando isso em conta nos dias atuais, Bozoma Saint John, a executiva que escolhe o que rou a empresa para o “abate” da fabricante do iPhone – que a contratou tão logo o negócio foi efetivado. dá para dizer que a executiva americana Bozoma Saint John é uma das mulheres você assiste na Netflix Nos Estados Unidos é creditada por fazer uma ponte entre os intemais poderosas do mundo. E, apesar dis- resses daqueles que trabalham no so, é possível que você nunca tenha ouPOR ANDERSON ANTUNES Vale do Silício, a região do país que vido falar no nome dela. concentra as sedes das principais

Aos 44 anos e com uma trajetória dig- companhias de tecnologia, e os do na de roteiro de filme hollywoodiano, Bozoma foi alçada público em geral, que ela entende como poucos. Consiao posto de chefe de marketing da Netflix (CMO) em ju- derada uma das 100 pessoas mais criativas do mundo penho do ano passado. E, no cargo, sua função é basicamen- la revista Fast Company, adora participar de eventos nos te decidir o que os quase 183 milhões de assinantes que quais fala sobre suas estratégias e conquistas. pagam pelos serviços da gigante do streaming devem as- Recentemente, ela lançou um evento virtual – o #Sharesistir. De fato, não é para qualquer um. TheMicNow – no qual mulheres negras são incentivadas a

Com mais de duas décadas de experiêcia na área, Bozo- usar o Instagram para promover hits criados por artistas nema tem passagens de sucesso por outras grandes compa- gras. No primeiro ano, a iniciativa com pegada empoderanhias internacionais, como a Endeavor (onde dava expe- dora rendeu mais de 17 bilhões de interações na rede social. diente até ser contratada pela Netflix), além da WME, da De certa forma, a contratação da CMO pela Netflix é um IMG, da UFC, da Professional Bull Riders, da empresa que sinal de uma tendência cada vez mais em alta entre os prinadministra os concursos Miss Universo, e também da Uber cipais players do showbiz: foi-se a época dos executivos ene da Apple Music. Considerada uma das maiores experts gravatados que não sabem se comunicar com os próprios do mundo no novo jeito de se consumir entretenimento clientes e pensam apenas em satisfazer os acionistas. – hoje tem muita gente experiente em Hollywood que ain- “Estou emocionada de me juntar à Netflix, especialda duvida que plataformas virtuais como a Netflix e afins mente no momento em que criar narrativas é extremavieram para ficar – tem chamado cada vez mais atenção no mente importante para o nosso bem-estar social e glouniverso corporativo dos Estados Unidos. bal”, afirmou Bozoma em comunicado. “A cultura pop

Filha de um casal de imigrantes de Gana que escolheu vi- e o entretenimento podem ser vistos como superficiais ver na região de Colorado Springs, no estado americano do por algumas pessoas, mas estão longe de ser isso. São, Colorado, quando tinha 12 anos, ela costuma dizer em en- na verdade, a língua que todos falam, um ponto de cotrevistas que seu pai, um tocador de clarinete, foi sua maior nexão entre as pessoas de todos os lugares do planeta.” inspiração. Formada em língua inglesa pela tradicional Wes- Seu maior desafio será fazer frente a Disney+, serviço de leyan University de Connecticut, em 1999, começou a car- streaming lançado há menos de um ano pela Walt Disney reira como funcionária da PepsiCo, na qual coordenou o Company (a maior empresa de mídia do mundo), que conta projeto de um festival de música, e de lá não parou mais de com quase 74 milhões de assinantes em vários países (inclucrescer. O emprego seguinte foi como diretora de marketing sive no Brasil, onde se associou à Globoplay). da Beats Music, a fabricante de fones de ouvido do rapper “Bozoma Saint John é uma profissional de marke-

‘‘O entretenimento é uma língua que todos falam, um ponto de conexão com o planeta”

Bozoma Saint John, CMO da Netflix

ting exemplar que entende como conduzir debates sobre a cultura popular melhor do que quase todo mundo”, elogiou, também em comunicado, o todo-poderoso Ted Sarandos, diretor de conteúdo da Netflix e número 2 no comando da empresa depois do CEO e acionista controlador Reed Hastings.

Dizer que Bozoma faz sucesso porque sabe transformar o tão comentado e, por vezes, demonizado “politicamente correto” em lucros não seria um exagero. Por mais clichê que possa parecer, a responsabilidade social das grandes empresas de uns tempos para cá se tornou fundamental para que as megacorporações mantivessem suas atividades e ainda pudessem ter perspectiva de futuro. Em resumo, ninguém quer mais consumir produtos e serviços de companhias que não prezam pelo bem comum.

Viúva desde 2013, depois de perder seu marido, Peter Saint John, para um câncer, e mãe de uma filha que costuma chamar de “maior conquista” de sua vida, Bozoma acredita que seu trabalho como promoter de séries e afins se torna fácil diante do catálogo de atrações hypadas de sua empregadora, mas também traz grandes responsabilidades.

“Marcas são como pessoas: têm personalidade única, e como tal erram e acertam. Precisam entender como estar em sintonia com os temas atuais e que não dá para se esconder de pautas difíceis. É melhor falhar logo, corrigir rapidamente e aprender com esses erros. Mais: é preciso encorajar esses temas difíceis”, ela disse, também em nota, sobre o novo desafio.

“O termo diversidade não significa nada como pauta. Temos de ser mais específicos: precisamos trazer para a conversa mais negros, latinos e LGBTs. Ao falarmos de diversidade, é comum as pessoas pensarem que não fazem parte do problema. Mas se questione. Se todos os seus amigos são parecidos com você, você faz parte, sim, do problema. Significa que não está atuando para mudar a situação. Contrate pessoas diferentes das usuais porque existem muitos pontos de vista”, completou a estrela em ascensão.

Por enquanto, o público concorda com ela, e só mesmo o tempo dirá se sua simpatia e talento continuarão tendo o efeito positivo que se viu até aqui. n