Intimo Più Mare - 181

ENGLISH TEXT TEXTE FRANÇAIS

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STILISTA

ANTONIO MARRAS Appunti di stile

Veronique Branquinho for Marie Jo L’Aventure

BEACHWEAR IMEC

INCHIESTA

SALONI DI LUGLIO Focus On

Donne al mare: Parigi, Milano, Berlino

320 BEACHWEAR 2012

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SOMMARIO luglio 2011 n. 181

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NOVITÀ MARE NOVITÀ INTIMO NOVITÀ EASYWEAR PRODOTTI NEWS MARE PRODOTTI NEWS INCHIESTA - IL MESE DEI SALONI BUSINESSNEWS STILISTI - ANTONIO MARRAS APPUNTI DI STILE - VERONIQUE BRANQUINHO for MARIE JO L’AVENTURE 84 FOCUS ON - DONNE AL MARE Parigi, Milano, Berlino 92 STRUMENTI 96 15 SUMMER TREND FOR 2012 116 MARYAN MEHLHORN - BY THE POOL 120 VALERY PRESTIGE - SHE’S GLAM 124 GUIA LA BRUNA - EASY LOOK 128 VERDE VERONICA BEACHWEAR - ON THE ROCKS 132 BACIRUBATI - METAL, ANIMAL, POP 136 IMEC - ART PATTERN 140 LE FOGLIE - SUMMER DETAILS 144 FICHISSIMA MARE - VERSILIA 1950 146 BOUTIQUE E OLTRE 148 PASSO JAZZ - ORIENTAL CRAFT

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SOMMARIO

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novitàmare Crystal Jin

Daniela Grillo

CRYSTAL JIN - COSTUMI-BIJOUX

Il brand newyorchese CRYSTAL JIN, disegnato dalla stilista di Manhattan Crystal Eley, si distingue per le linee purissime e il look molto minimal, raffinato e attuale. L'eleganza chic delle icone di stile della East Coast traspare nei costumi da sirena o nei leggerissimi fuori-acqua coordinati. Crystal Eley pensa agli abiti da sera quando disegna le silhouette impeccabili dei costumi, o le linee fluide degli abiti, dei caftani, delle bluse in maglia fluida. La vestibilità ha un ruolo di primo piano, sia nei modelli più semplici che in quelli strutturati. Raffinatissimi i colori: i beige mastice, i blu petrolio, il nero, l'argento, il cobalto. Info: Crystal Jin - info@crystaljin.com - www.crystaljin.com Jets by Jessika Allen

DANIELA GRILLO PASSIONE MARE

Da sempre appassionata di costumi da bagno, DANIELA GRILLO vent'anni fa ha chiuso nel cassetto la sua laurea in lingue, appena conseguita, per aprire un punto vendita dove proporre le sue creazioni, incoraggiata dal marito Paolo, discendente da una famiglia di imprenditori del settore. Daniela predilige un prodotto molto sartoriale, curatissimo nei dettagli, con una modellistica in grado di vestire tutte le silhouette. I costumi sono realizzati esclusivamente con tessuti made in Italy, e si rivolgono a boutique frequentate da una clientela attenta ed esigente, che seleziona solo le proposte migliori.

Info: Carmagnola 1889 tel. +39 081981637 www.danielagrillo.com

BEAUTY AND THE BEAST CAPRI ANNI SESSANTA JETS by Jessika Allen

La designer australiana Jessika Allen, artefice della collezione JETS, dopo gli studi nel suo Paese si è perfezionata all'Istituto Marangoni di Milano. Il suo stile è un mix di citazioni sofisticate, dove linee, tessuti, dettagli si unscono per creare uno stile unico, assolutamente chic e modernissimo. Jets by Jessika Allen comprende uan vasta scelta di costumi da bagno dallo stile minimal e cool, dai tagli strategici, e fuori-acqua che sembrano abiti per il giorno e per la sera. Il brand è in vendita nei più importanti department store di Australia, Singapore, Canada, Hong Kong e Nuova Zelanda e in diversi Paesi europei.

Info: Jets by Jessika Allen tel +61-2-96986668 www.jetsswimwear.com

Elena Corner si occupa da sempre di moda, prima nell'azienda di famiglia, poi in qualità di stilista per un noto marchio italiano di calze e beachwear. Di recente ha deciso di tornare ad essere un'imprenditrice e ha fondato Beauty and the beast, un brand di costumi da bagno per uomo, donna e bambino al lancio con il 2012, che ha uno stile semplice ma curato, citazioni moda senza essere sfacciatamente fashion, piccoli dettagli che danno carattere a capi che prima di tutto devono essere comodi e raffinati.

La collezione donna strizza l'occhio alla Costa Azzurra degli anni Sessanta, con sfiziosi volant, focchi, quadretti Vichy.

Non mancano fantasie tropicali dai colori accesi, motivi di gusto provenzale, raffinate tinte unite.

Per l'uomo e il bambino, ecco boxer millerighe, motivi Paisley, tinte unite.

Info: Beauty and the Beast cell. +39 3485802324 sales@beautyandthebeast.it

Beauty and the Beast

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novitàmare

Un intero firmato A.Z Araujo

Una sensualità made in Brazil combinata al glamour di una città come New York: è questo il carattere della collezione di A.Z Araujo, designer di Rio de Janeiro che a partire dall'attività di costumista a fianco di una celebre costume designer, ha voluto mettersi alla prova trasferendosi nella grande mela e lanciando una collezione personale di beachwear di grande stile, ricca di dettagli e particolari preziosi. La donna che sceglie le creazioni di A.Z Araujo è sofisticata e fashion addicted, e ama sfoggiare capi mare ricercati, sulla spiaggia cosi come negli aperitivi più chic. I colori sono d'impatto e si lasciano ispirare dai suggestivi paesaggi di Rio. Di recente il designer ha affiancato alla collezione beachwear una linea di gioielli, confermando il carattere chic e sofisticato del marchio, che ha debuttato sulle passerelle di Miami.

Info: A.Z Araujo tel. +1-2122523348 www.azaraujo.org

Tre modelli di Fräulein Annie

A.Z Araujo Rio&nyc

FRäULEIN ANNIE VA AL MARE

Dopo il successo ottenuto con la collezione di intimo e lingerie, FRäULEIN ANNIE lancia una capsule collection di beachwear che combina tendenza a funzionalità, in linea con lo stile del marchio. Diversi capi proposti tutti caratterizzati da grande vestibilità, con coppe dalla E alla I e tantissime parti basse tutte da abbinare. La linea mare è chiamata Ahoy Sailor, è double face, e sfoggia una divertente stampa allover in tema marina da un lato e righe navy dall'altro. Una serie di proposte confortevoli e di grande stile.

Info: Fräulein Annie Ltd - info@frauleinannie.com - www.frauleinannie.com

mahi bali - From Bali with love

MAHI BALI è una nuova linea di costumi da bagno dal gusto esotico e internazionale. Lanciata con l'estate 2012, la collezione è realizzata a Bali, disegnata dalla stilista Manuela Tacconelli e distribuita in Italia da Sergio Sinigagliesi, entrambi di Roma. Mahi Bali, dal gusto giovane e ricercato, propone bikini con fascia e interi, fuori acqua come caftani e sarong; la collezione si completa con accessori di stile come borse e scarpe, per un total look d'effetto. I materiali sono made in Italy e i ricami interamente eseguiti a mano, che impreziosiscono le eleganti tinte unite. La collezione si colloca a una fascia di prezzo medio ed è presente nei negozi specializzati di mare.

2befree - CREAZIONI IN LIBERTà

Info: PT Trend Studio - tel. +62 361737493 Manuela Tacconelli cell. +39 3333333401 Sergio Sinigagliesi cell. +39 3483807662 www.mahibali.com

Un'eleganza sobria ma di grande effetto che coniuga semplicità e qualità artigianale.

2befree è un nuovo marchio totalmente made in Italy di costumi e accessori mare nato dalla sinergia di due creative, con alle spalle dieci anni di collaborazioni con grandi marchi di abbigliamento. 2befree ha uno stile lineare e veste una donna di classe, fine e discreta. Fra le proposte, quelle pensate per un pubblico giovane dal taglio easy, fresco e divertente con pezzi molto versatili, mentre capi più elaborati e ricchi di particolari sono dedicati a una donna più matura e sofisticata. Il fiore all'occhiello della collezione sono i materiali pregiati provenienti dalle più importanti aziende produttrici.

Info: 2befree di Michela Morazzoni - tel. 03311558890 - www.2befree.it Una proposta 2befree

Un bikini di Mahi Bali

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novitàintimo Jan Men

All Off

JAN MEN NEW GENERATION

Manent Casanovas lancia una novità all'interno della collezione uomo JAN MEN. La società spagnola, molto nota per la lingerie donna (Janira) presenta la nuova linea Spa Modal. La grande novità sta nel materiale utilizzzato: un modal di nuova generazione, già sperimentato con successo nella collezione donna. Si tratta di un tessuto derivato dalla cellulosa, estremamente morbido, ideale a contatto della pelle.

T-shirt e canotte, coordinate a boxer e slip sono easy-care, indeformabili e traspiranti. Sono disponibili in tinte fashion come viola, verde e blu oltremare.

Info: Manent Casanovas tel. +34-935862400

DESIGUAL NO ES LO MISMO

Da oltre 25 anni DESIGUAL porta avanti la mission di desigualizzare il mondo. Diverse da tutte le altre, appunto, fin dall’inizio (1984) le collezioni del brand spagnolo vestono gli ottimisti con abiti divertenti e colorati. La strategia-filosofia di Desigual, Fun&Profit, insieme al carattere anticonformista, passionale, fresco e cosmopolita, sono il motivo del successo che ha portato il marchio ad aumentare ogni anno più del 50%. E ora ecco il lancio della nuova collezione di intimo e beachwear con capi realizzati in materiali come microfibra, satin e pizzo, per vestire Desigual 24 su ore su 24. Tra i nuovi sbocchi creativi del brand, oltre alla collaborazione con Christian Lacroix, c'è l'incontro con il Cirque du Soleil.

Dall'incontro di queste due realtà che fanno della fantasia il proprio elemento distintivo è nata una collezione che debutta a fine anno, Desigual Inspired by Cirque du Soleil.

Info: Desigual - www.desigual.com

TCN RIVELA LA SUA ANIMA

Desigual

ALL OFF SLEEP & LOUNGE

Versatile, fantasiosa, preziosa nei dettagli, curata nei particolari, glamour nei tessuti e nei tagli, con una identità stilistica sleep & lounge, raffinata, ma anche molto pratica. La collezione di loungewear ALL OFF, disegnata da B&B studio (Beatrice Paola Ruffini e Barbara Borra), studio stilistico con sedi a Milano e Berlino, nasce dal desiderio di dare alla consumatrice più esigente un prodotto bello, comodo e funzionale. Uno stile easy-chic, minimal, giovane, intrigante, dall'immagine decisa ed esclusiva, dedicato a una donna moderna e fantasiosa, femminile, elegante ma anche sensuale e disinvolta. Le tuniche si indossano in casa, per ricevere gli amici in relax ma anche per dormire. Le camicie da notte sono abiti comfort e i pigiami perfetti e confortevoòii dopo una giornata di lavoro in colori delicati ma intensi.

Info: B&B Studio Milano - tel/fax +39-0270603012/3358388917 Berlino - tel. +49-03067921744/15175743617 www.b-b-studio.com TCN

TCN presenta la sua nuova linea di corsetteria e homewear. In ALMA l'aspetto artigianale si combina armoniosamente con l'innovazione più avanzata di tessuti e texture. I detagli di questa collezione definiscono il concept che unisce fantasia, tecnologia e funzionalità in modelli versatili, confortevoli, che disegnano la silhouette e si adatrtano ai diversi momenti della giornata di ogni donna.

Info: TCN - tel. +34-914314746 www.tcn.es

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prodottinewsmare Un capo di Cia. Marítima ispirato a Barbie.

I coloratissimi pareo Balitz.

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BALITZ DREAMING OF BALI

Un'estate all'insegna del colore con BALITZ, i pareo francesi realizzati a Bali nel rispetto del know-how e della tradizione balinese, con le frange fatte rigorosamente a mano. Sole e mare si fondono nei tanti colori luminosi in cui sono proposti i pareo, che diventano un indispensabile accessorio in spiaggia. I pareo sono venduti nei più prestigiosi department store e boutique in Francia e all'estero in una pratica confezione.

Info: Balitz - tel. +33 6 62075405 www.balitz.fr

La celeberrima bambola Barbie ha ispirato la collezione del brand brasiliano CIA.MARÍTIMA 2012, disegnata da Benny Rosset, direttore creativo, e presentata in occasione della São Paulo Fashion Week. Nata da una partnership fra Mattel Brasile e il marchio di bikini leader in Sudamerica e da un anno presente anche in Italia, la collezione si compone di una serie di costumi e fuori-acqua che coniugano la freschezza del Mediterraneo con l'eleganza di Barbie, da oltre 50 anni compagna di giochi inseparabile di generazioni di donne. I bikini propongono top stampati con parole che fanno riferimento al mondo di Barbie, coordinati a slip con silhouette del viso della famosa bambola. Completano il look top e T-shirt abbinati. La collezione sarà disponibile in Italia da febbraio 2012.

Info: Limitless Vision - tel. +39 0287365698 www.ciamaritima.com.br Il detergente per costumi da bagno Swimwear Care di The Laundress.

THE LAUNDRESS HAPPY SWIMWEAR!

L'ultimo ritrovato per prendesi cura dei costumi da bagno con un prodotto specifico è firmato The Laundress, il brand americano nato da un'intuizione di Lindsay Wieber e Gwen Whiting, che propone Swimwear Care, un delicato detergente liquido che rimuove sabbia, cloro, sale e aiuta i costumi da bagno a vivere più a lungo. Swimwear Care, disponibile nella fragranza Classic, può essere utilizzato per lavaggi a mano o in lavatrice. Con Swimwear Care è disponibile la pratica beach bag a righe bianche e nere con il logo The Laundress.

Info: Aigen srl - tel. +39 0289786922 www.europeanetwork.com

Marisetienne - IL NUOVO CHE AVANZA Un capo della collezione mare Marisetienne 2012.

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Importante restyling per la nuova collezione mare di MARISETIENNE, che per sottolineare il cambiamento affianca al marchio il pay off Bikini Revolution. Innanzitutto è stato inserito in collezione un nuovo tessuto del quale il brand modenese è esclusivista sul territorio nazionale per il settore mare. Di mano setosa, dall'elevata capacità assorbente, il materiale è impalpabile e molto leggero, ad effetto seconda pelle, per un comfort elevatissimo. Un'altra grande novità riguarda il rientro in Italia della produzione della collezione Marisetienne: l'azienda, dopo approfonditi colloqui con i partner italiani, ha deciso di compiere questo importante passo per garantire alla clientela la qualità e il 100% made in Italy with love. La collezione 2012 si compone di otto serie, completamente rinnovate e dal prezzo...rivoluzionario!

Info: Giesse Spa - tel. +39 059280960 - www.giesse.com

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businessnews

Due bikini del cult brand colombiano OndadeMar.

GRUPPO ALBISETTI NUOVO ACCORDO Un nuovo accordo per il Gruppo Albisetti, siglato di

recente per la produzione e distribuzione di abbigliamento intimo e mare con il marchio Harmont & Blaine.

Albisetti produrrà e distribuirà per i prossimi tre anni l’underwear e la linea mare con il marchio del bassotto.

L’accordo di licenza partirà con la stagione primaveraestate 2012.

“Quello siglato con Albisetti è un accordo molto importante perché accrescerà ulteriormente il valore del marchio e consentirà l’ingresso in un nuovo mercato ha commentato Domenico Menniti, amministratore delegato di Harmont & Blaine - L’elevata specializzazione di Albisetti nel settore ci permetterà di aprire nuovi canali di vendita e rafforzare notevolmente la distribuzione di underwear e abbigliamento mare, settori fino a oggi poco presidiati”.

Harmont & Blaine, che ha da poco inaugurato l’undicesimo punto vendita in Cina nell’Avenue Shopping Center di Shenyang, conta di chiudere il primo semestre 2011 a 26 milioni di euro, in crescita rispetto ai 22,6 milioni registrati nel 2010.

PIERRE MANTOUX ACQUISISCE PASSO JAZZ La storica griffe milanese

Pierre Mantoux, guidata da Patrizia Giangrossi con le figlie Chiara e Costanza Ferraris, acquisisce il brand di beachwear Passo Jazz che si distingue da sempre per il suo stile beach couture, rivolto a una sofisticata clientela internazionale. L’acquisizione rientra nella strategia dell’azienda milanese, famosa per aver trasformato la calza in un accessorio glamour, adatto anche ai look in passerella.

Il nuovo marchio appena acquisito nasce dalla creatività di Piera Pischedda.

“Con questa acquisizione abbiamo scelto di ampliare il nostro target di riferimento - ha detto Patrizia Giangrossi - Abbiamo scelto così di venire incontro anche a una clientela di altissimo livello dalle esigenze particolari, sia in termini di qualità che di destagionalizzazione del prodotto”.

Patrizia Giangrossi con le figlie Chiara e Costanza Ferraris.

Nicolas Banyols

tutto il mondo, finalmente arriva in Italia. OndadeMar nasce dieci anni fa in Colombia come linea di costumi da bagno di lusso. Negli anni il brand è cresciuto fino a diventare una vera e propria resort lifestyle collection. Oggi è presente in 38 Paesi, nei suoi flagship store in tutto il mondo, in top store multimarca e nei più prestigiosi department store come Saks Fifth Avenue e Barneys a New York, Harvey Nichols a Londra e Galeries Lafayette a Parigi.

Dopo la consacrazione ufficiale nel 2005 con la copertina di Sports Illustrated, OndadeMar è apparso su tutte le più importanti riviste di moda del mondo ed è stato riconosciuto da Forbes uno dei più quotati brand di swimwear al mondo. Nel 2008 diventa definitivamente brand fashion di culto con l’inserimento dei costumi nel primo film Sex & the City, indossati da Kim Cattrall (Samantha Jones nella serie).

Importanti novità per INVISTA. I cambiamenti riguardano la divisione abbigliamento EMEA commerciale e marketing.

Denise Sakuma, che finora ha ricoperto il ruolo di direttore del segmento Legwear, assumerà la carica di Brand Communication Director sia a livello globale che per il Nordamerica.

Pierluigi Berardi, dopo aver ricoperto il ruolo di direttore dell’ufficio vendite EMEA, sostituirà Denise Sakuma come direttore del segmento Legwear. Nicolas Banyols, direttore marketing per l’abbigliamento intimo, assumerà la carica di direttore vendite EUMEA.

Il GRUPPO CHANTELLE ufficializza l’acquisto del marchio Chantal Thomass. È stato infatti perfezionato l’accordo tra Dim Branded Apparel, il gruppo Chantelle e la stilista francese, azionista di minoranza, che resterà direttore stilistico delle collezioni lanciate da lei nel 1975.

Chantal Thomass

ONDADEMAR ARRIVA IN ITALIA OndadeMar, azienda sudamericana di luxury beachwear, cult brand tra le fashioniste di

Silvia Azzali è stata nominata direttore di mercato per Italia, Spagna e Portogallo di WOLFORD. In passato il nuovo direttore ha ricoperto la posizione di retail manager presso La Perla e ha lavorato come country manager per l’Italia per L’Occitane en Provence, come retail manager per Trussardi e per Dolce&Gabbana.

Uno dei punti vendita Harmont & Blaine.

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businessnews

Due bikini del cult brand colombiano OndadeMar.

GRUPPO ALBISETTI NUOVO ACCORDO Un nuovo accordo per il Gruppo Albisetti, siglato di

recente per la produzione e distribuzione di abbigliamento intimo e mare con il marchio Harmont & Blaine.

Albisetti produrrà e distribuirà per i prossimi tre anni l’underwear e la linea mare con il marchio del bassotto.

L’accordo di licenza partirà con la stagione primaveraestate 2012.

“Quello siglato con Albisetti è un accordo molto importante perché accrescerà ulteriormente il valore del marchio e consentirà l’ingresso in un nuovo mercato ha commentato Domenico Menniti, amministratore delegato di Harmont & Blaine - L’elevata specializzazione di Albisetti nel settore ci permetterà di aprire nuovi canali di vendita e rafforzare notevolmente la distribuzione di underwear e abbigliamento mare, settori fino a oggi poco presidiati”.

Harmont & Blaine, che ha da poco inaugurato l’undicesimo punto vendita in Cina nell’Avenue Shopping Center di Shenyang, conta di chiudere il primo semestre 2011 a 26 milioni di euro, in crescita rispetto ai 22,6 milioni registrati nel 2010.

PIERRE MANTOUX ACQUISISCE PASSO JAZZ La storica griffe milanese

Pierre Mantoux, guidata da Patrizia Giangrossi con le figlie Chiara e Costanza Ferraris, acquisisce il brand di beachwear Passo Jazz che si distingue da sempre per il suo stile beach couture, rivolto a una sofisticata clientela internazionale. L’acquisizione rientra nella strategia dell’azienda milanese, famosa per aver trasformato la calza in un accessorio glamour, adatto anche ai look in passerella.

Il nuovo marchio appena acquisito nasce dalla creatività di Piera Pischedda.

“Con questa acquisizione abbiamo scelto di ampliare il nostro target di riferimento - ha detto Patrizia Giangrossi - Abbiamo scelto così di venire incontro anche a una clientela di altissimo livello dalle esigenze particolari, sia in termini di qualità che di destagionalizzazione del prodotto”.

Patrizia Giangrossi con le figlie Chiara e Costanza Ferraris.

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tutto il mondo, finalmente arriva in Italia. OndadeMar nasce dieci anni fa in Colombia come linea di costumi da bagno di lusso. Negli anni il brand è cresciuto fino a diventare una vera e propria resort lifestyle collection. Oggi è presente in 38 Paesi, nei suoi flagship store in tutto il mondo, in top store multimarca e nei più prestigiosi department store come Saks Fifth Avenue e Barneys a New York, Harvey Nichols a Londra e Galeries Lafayette a Parigi.

Dopo la consacrazione ufficiale nel 2005 con la copertina di Sports Illustrated, OndadeMar è apparso su tutte le più importanti riviste di moda del mondo ed è stato riconosciuto da Forbes uno dei più quotati brand di swimwear al mondo. Nel 2008 diventa definitivamente brand fashion di culto con l’inserimento dei costumi nel primo film Sex & the City, indossati da Kim Cattrall (Samantha Jones nella serie).

Importanti novità per INVISTA. I cambiamenti riguardano la divisione abbigliamento EMEA commerciale e marketing.

Denise Sakuma, che finora ha ricoperto il ruolo di direttore del segmento Legwear, assumerà la carica di Brand Communication Director sia a livello globale che per il Nordamerica.

Pierluigi Berardi, dopo aver ricoperto il ruolo di direttore dell’ufficio vendite EMEA, sostituirà Denise Sakuma come direttore del segmento Legwear. Nicolas Banyols, direttore marketing per l’abbigliamento intimo, assumerà la carica di direttore vendite EUMEA.

Il GRUPPO CHANTELLE ufficializza l’acquisto del marchio Chantal Thomass. È stato infatti perfezionato l’accordo tra Dim Branded Apparel, il gruppo Chantelle e la stilista francese, azionista di minoranza, che resterà direttore stilistico delle collezioni lanciate da lei nel 1975.

Chantal Thomass

ONDADEMAR ARRIVA IN ITALIA OndadeMar, azienda sudamericana di luxury beachwear, cult brand tra le fashioniste di

Silvia Azzali è stata nominata direttore di mercato per Italia, Spagna e Portogallo di WOLFORD. In passato il nuovo direttore ha ricoperto la posizione di retail manager presso La Perla e ha lavorato come country manager per l’Italia per L’Occitane en Provence, come retail manager per Trussardi e per Dolce&Gabbana.

Uno dei punti vendita Harmont & Blaine.

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stilisti

di Mariacristina Righi

ANTONIO MARRAS CULTURA E TECNICA Lancio recente delle collezioni beachwear e lingerie (in perfetta armonia con il prêt-à-porter) per lo stilista sardo, legatissimo alla sua terra, che resta la fonte d’ispirazione principale del suo stile Da sinistra, due varianti per i coordinati della corsetteria firmata Antonio Marras.

Classico stile Marras anche per il loungewear da indossare non solo in casa.

In alto, lo stilista Antonio Marras, nato ad Alghero nel 1961.

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a sempre le competenze e la creatività di Antonio Marras (nato ad Alghero il 21 gennaio 1961) si sono sviluppate su un doppio binario. Quello culturale (lo stilista è interessato a ogni forma di espressione artistico-creativa) e quello tecnico (la conoscenza di materie e forme, maturata in famiglia). Una fortunata casualità determina il suo esordio nella moda. Nel 1987 infatti viene chiamato da una ditta romana a disegnare collezioni di prêt-àporter, proprio grazie alla sua duplice competenza, culturale e tecnica. E questo continuo parallelo tra interessi intellettuali e conoscenze tecniche nella moda gli fornisce una solida base per poter firmare la sua prima collezione. Nel 1996 viene invitato

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a presentare a AltaRoma una linea couture che contiene già gli elementi chiave del suo stile: l’attenzione all’artigianalità, la Sardegna come ispirazione senza arrivare mai alla banalità del folklore, il filo conduttore del ligazzio rubio (in sardo, il legaccio rosso) che diventa il segno distintivo del suo stile, un vero e proprio fil rouge! Nel marzo 1999 a Milano, la sua collezione di prêt-à-porter è dedicata alla scrittrice Annemarie Schwarzenbach e racchiude tutti gli elementi che compongono la sua poetica. Suggestioni di costumi sardi uniti alla percezione della contemporaneità, elementi di grande ricchezza decorativa che si innestano su abiti vintage, mix&match di ricco e povero, maschile e femminile, decorazione e struttura, forma e funzione.

Nel 2001 a Bologna gli viene assegnato il premio Francesca Alinovi e nello stesso anno viene presentata la monografia di Cristina Morozzi dedicata al suo lavoro, con fotografie di Gianni Berengo Gardin. Del 2002 invece è il progetto Circolo Marras per la galleria romana AAM, condotto insieme al fotografo Salvatore Ligios: un gruppo di abitanti di Lodine, piccolo paese sardo, posa indossando abiti del designer. Il 20 giugno dello stesso anno presenta a Pitti Immagine Uomo la sua prima collezione maschile, che continuerà poi a sfilare regolarmente a Milano durante la settimana della moda. In parallelo alle collezioni uomo e donna continua però con la sperimentazione nella linea Laboratorio, non proprio prêt-à-porter, non proprio couture. Abiti realizzati a mano nel laboratorio dove vive e lavora lo stilista, che conservano un aspetto autentico perché confezionati in numero limitato. Contemporaneamente possono servire come punti di partenza per modelli che confluiranno nella prima linea.

Nel 2003 il museo d’arte contemporanea Masedu di Sassari gli dedica la mostra Antonio Marras. Il racconto della forma a cura di Giuliana Altea. Nello stesso anno inizia ad Alghero il progetto Trama Doppia, sempre curata da Giuliana Altea, affiancata, nelle ultime due edizioni, da Maria Luisa Frisa. Si tratta di una serie di mostre con cadenza annuale che vedono il designer confrontarsi, di volta in volta con uno o più artisti. La prima

In questa pagina, dall’alto, righe un po’ Marina per il bikini e un trionfo di fiori nel copricostume della collezione di beachwear creata dallo stilista sardo.

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stilisti A sinistra, due fantasie diverse ma abbinate nel bikini con reggiseno a fascia.

Nella pagina a fianco, dall’alto, ruches, volant e arricciature nel bikini dallo stile Fifties. Due coordinati loungewear, morbidi e confortevoli.

edizione (Llencols de aigua) è con Maria Lai, la seconda (Uno più, uno meno, 2004) è con Claudia Losi, la terza (Minyonies, 2005) coinvolge un gruppo di artisti, la quarta (Noi facciamo, loro guardano, 2006) vede la partecipazione di Carol Rama, mentre l’edizione del 2007 è un riepilogo dei primi dieci anni del marchio (Antonio Marras. Archivio temporaneo). Nel 2003 viene invitato dal gruppo francese LVMH a ricoprire la carica di direttore artistico della maison Kenzo: un ulteriore tassello che va ad espandere e completare l’universo espressivo del creatore che non rinuncia a vivere nella sua Alghero pur viaggiando tra Milano e Parigi. E non si tratta solo di una scelta sentimentale.

Antonio Marras crede nel genius loci della sua terra anche per poterne utilizzare la sua storia e aggiornarla ai desideri di un mondo che cambia. Nel 2006 la Fondazione Pitti Discovery pubblica con l’editore Marsilio la monografia Antonio Marras, secondo volume della collana Mode. Nello stesso anno, in occasione del decennale del marchio, la Fondazione Sandretto Re Rebaudengo di Torino ospita la mostra fotografica Antonio Marras. Dieci anni dopo. Primo fashion designer ospitato

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all’interno della prestigiosa Fondazione di arte contemporanea, Antonio Marras si presenta attraverso le foto in bianco e nero scattate dalla fotografa russo-americana Yelena Yemchuck. Le immagini riportano emozioni e atmosfere che hanno accompagnato i 10 anni di lavoro di Antonio Marras, diventandone il racconto intenso e coinvolgente. Nel maggio 2007, con il riacquisto del 40% del marchio, di proprietà di Les Copains e la risoluzione anticipata del contratto di licenza uomo e donna con la BVM Spa, società dello stesso gruppo, Antonio Marras torna a essere possessore della totalità del marchio che porta il suo nome. Sigla un accordo con Interfashion, società del Gruppo Stefanel, per la produzione e commercializzazione su licenza di una seconda linea che viene distribuita nelle migliori boutique a partire dalla stagione autunno-inverno 2008/09.

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Nel settembre dello stesso anno affida la licenza di produzione e distribuzione della sua prima linea uomo e donna alla prestigiosa società fiorentina Gibò. Con la presentazione della stagione primavera-estate 2011 Antonio Marras lancia la sua prima collezione di beachwear, seguita da quella di corsetteria e lingerie per l’autunno-inverno 2011/12, entrambe in licenza a Viamazzini. Le linee si distinguono per lo stile Antonio Marras e completano a pieno titolo le collezioni donna di prêt-à-porter.

VIAMAZZINI srl via Salvador Allende, 8 - 21050 Cairate (VA) tel. +39-0331311500 ANTONIO MARRAS srl via Cola di Rienzo, 8 - 20144 Milano tel. +39-0289075002 - www.antoniomarras.com

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appuntidistile di Monica Lugli

VERONIQUE BRANQUINHO for MARIE JO L’AVENTURE COUTURE SULLA PELLE La stilista è stata invitata a disegnare una capsule collection per il brand di corsetteria di Van de Velde; una collezione couture ispirata ai dipinti di famosi pittori, styled and made in Belgium

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Per la seconda volta l’azienda belga Van De Velde, per la sua linea Marie Jo L’Aventure, sigla una collaborazione con una stilista di grido del panorama di Anversa, a cui affida il design di una capsule collection di corsetteria per l’autunno-inverno 2011/12.

L’anno scorso la scelta era caduta sul duo A.F. Vandevorst. Ques’anno è la volta di Veronique Branquinho, che ha dato vita a una serie di capi che insieme formano una proposta raffinata, dai forti tratti distintivi tipici della stilista, e al tempo stesso in perfetta sintonia con lo spirito Marie Jo L’Aventure.

Veronique Branquinho è un talento unico, dalle mille fonti di ispirazione. Nata nel 1973 a Vilvoorde (Belgio), dopo gli studi in arte si iscrive alla prestigiosa Royal Academy of Fine Arts di Anversa, dove si diploma nel 1995. Due anni dopo la sua prima collezione di prêt-à-porter viene presentata a Parigi. Già l’anno successivo riceve il VH1 Fashion Award a New York. Nel 1998 fonda la fashion house Veronique Branquinho, che rimane in attività fino al 2009. Nello stesso anno viene nominata direttrice artistica della maison belga di accessori Delvaux. Per la capsule collection di Marie Jo L’Aventure, brand nato nel 1997 con il motto “less is more”, Veronique Branquinho si è ispirata alla pittura, e in particolare alla femminilità rappresentata dai grandi maestri come Cranach, Giorgione, Raphael e Dürer.

Un’immagine spesso lontana dall’ideale di femminilità perfetta, eppure carica di una grande sensualità. Veronique ha selezionato i suoi quadri preferiti, li ha fatti riprodurre e poi, sui corpi nudi, ha disegnato la sua lingerie ideale, scegliendo anche due nuance -verde smeraldo e onice- che si integrano perfettamente nella scelta cromatica degli artisti.

“La femminilità è uno dei temi ricorrenti del mio lavoro” ha detto Veronique Branquinho.

“Guardare i quadri dei grandi artisti, vedere le loro modelle, mi fa pensare che non sono poi così diverse dalle donne di oggi: mi sono chiesta che aspetto avrebbero avuto se avessero indossato la lingerie, e così mi è venuta l’idea di vestirle. Non lavoravo con i colori a

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A sinistra, la stilista Veronique Branquinho fotografata da Marleen Daniels.

In questa pagina il reggiseno e lo slip alto color smeraldo, due capi hot della capsule che la designer ha firmato per Marie Jo L’Aventure.

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focuson di Monica Lugli

BEACHWEAR

DONNE AL MARE

PariGI•milanO•berlinO Mode City ha chiesto al bureau Martine Leherpeur Conseil di fare un ritratto alle bagnanti di tre città europee.

Le tre eroine al mare sono una parigina, una berlinese una milanese. Ecco i loro identikit

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o studio sociologico più che numerico, quello che Mode City ha commissionato a Martine Leherpeur Conseil sul comportamento al mare delle abitanti di tre città europee in cui la moda ha un ruolo chiave: Parigi, Berlino e Milano. Lo scopo è quello di farsi un’idea più precisa dello stile di vita, dei gusti e delle esigenze delle donne in fatto di beachwear.

La ricerca è stata realizzata lo scorso marzo in ognuna delle tre città, su un campione di donne tra i 25 e i 35 anni, di diversa estrazione socio-culturale, che in comune hanno una spesa di almeno 150 euro all’anno in costumi da bagno oltre, naturalmente, essere decisamente fashion addict. A tutte sono state poste le stesse domande, e il quadro che ne emerge è molto diverso e sfaccettato. I risultati della ricerca sono stati presentati da Severine Marchesi,segretario generale di Mode City, nel corso del road show di presentazione dell’edizione di luglio del salone, che per l’Italia si è tenuto il 17 aprile a Milano. Dalla ricerca sono emersi tre ritratti fortemente distinti e caratterizzati: tre eroine della moda europea, tre donne con personalità, stili, modi di intendere e vivere la vacanza comletamente diversi.

LA PARIGINA Elegante, con nonchalance

La Francia ha 5.500 km di coste, di cui 1.925 km sono costituiti da spiagge sabbiose. La vendita di costumi da bagno ammonta a circa 376 milioni euro all’anno. A dispetto

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La parigina ha uno stile del tutto personale.

Ama mixare capi di marca con altri vintage, le piace un look che ricorda la couture francese con originali interventi di stampe e dettagli.

Qui a fianco, costume da bagno stampato e beach bag Huit.

Sotto, bikini Guia La Bruna.

Nella pagina a fianco, fascia Dolores Cortés.

della crisi, il settore abbigliamento mare resiste bene: le vendite dei costumi si sono mantenute stabili (16,6 milioni di pezzi).

La ricerca si è concentrata sulle abitanti della capitale, note da sempre per il loro stile, il loro senso della moda, il loro essere semplici ma così terribilmente à la page. La parigina non è certo la francese: si distingue perché vive nella capitale, perché monitora le tendenze in fatto di abiti, lifestyle, letture, spettacoli. Nel tempo ha elaborato uno stile molto personale, tipicamente “parigino”, che mixa i classici intramontabili della couture francese a dettagli originali, quasi handmade. I personaggi che hanno influenza sulle abitanti della capitale francese sono mostri sacri della moda come Coco Chanel, donne che hanno rivoluzionato i canoni della moda come Maria Antonietta, icone di stile come Marion Cotillard, registe famose come Sophia Coppola, l’ultima generazione di attrici, giovani, fresche e con lunghi capelli biondi, come Clémence Poésy e Léa Seydoux.

Nella moda, i loro marchi di riferimento sono Monoprix, Petit Bateau, Maje, Sandro, Chloé, Céline, Stella McCartney, Lanvin. La particolarità della parigina sta nell’abilità di non optare mai per look troppo firmati, piuttosto sceglie un capo o un accessorio di uno stilista o di un brand di grido per poi abbinarlo con altre cose comprate al mercato delle pulci, oppure vintage, o ancora fatte in casa da qualche amica. Fra le domande poste al panel parigino, la prima riguardava la meta preferita delle loro vacanze al mare.

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La costa atlantica francese è risultata la prima scelta delle intervistate, con l’Île de Ré in pole position, seguita dalla Costa Azzurra, che vede in testa mete come St. Raphaël o Hyères, tutti posti al di fuori dei sentieri battuti: St.Tropez, ad esempio, non rientra nelle loro preferenze perché troppo turistica.

Anche in vacanza la parigina ama farsi notare, il suo essere chic diventa un tratto distintivo, così come lo snobismo: la parigina non entra in contatto con le straniere, né tantomeno con le francesi della provincia.

Elegante e ribelle, studia maniacalmente il look, ed è una paladina dell’arte della falsa imperfezione: un dettaglio apparentemente dimenticato è in realtà meticolosamente pensato. Anche la vacanza è per questa donna un momento di studio e di sfoggio del look, reso ancor più d’effetto da mix personali. Nella sua valigia troviamo oggetti minimal, ma cult: la crema solare, una T-shirt bianca, lo smalto rosso, un costume rétro, la macchina fotografica rigorosamente vintage, le sigarette di marca Vogue. La parigina trascorre la vacanza rilassandosi, prendendo il sole mentre legge un buon libro (possibilmente vincitore del prestigioso del Prix Goncourt), prendendo il bagno ogni tanto. Il look per la spiaggia è solo apparentemente casual: una T-shirt oversize, gli shorts in denim, i sandali alla schiava, il cappello di paglia e grandi occhiali da sole. Non può mancare il trucco, smalto sulle unghie, rossetto rosso, mascara.

E veniamo ai costumi da bagno, clou della ricerca di Martine Leherpeur Conseil. Il best

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focuson Le berlinesi sono orientate alla vacanza sportiva, e prediligono un beachwear semplice e funzionale, due pezzi per prendere il sole, intero per praticare sport. Non sono particolarmente influenzate dalla moda e scelgono stili semplici che le facciano sentire a proprio agio.

A destra, bikini stampati Roxy.

Sotto, lo stile marina è uno dei preferiti delle berlinesi (costumi Maryan Mehlhorn).

In basso, intero sportivo di Speedo.

seller assoluto è il due pezzi a fascia nero (il marchio più citato dalle intervistate è stato Erès), seguito dall’intero nero, indossato soprattutto nei primi giorni di vacanza, dai costumi con fantasia provenzale o Vichy, dai bikini “scomponibili” con fantasie a contrasto o con tinte unite alternate alla fantasia per il sopra e il sotto, e infine dai costumi rétro, il cui emblema è il due pezzi con la culotte alta in vita.

LA BERLINESE Cool di giorno, glam di sera

Con “appena” 2.389 km di coste, la Germania è sicuramente il Paese meno indicato per le vacanze al mare fra i tre considerati dalla ricerca. Nonostante questo, il fatturato dello swimwear è più elevato di quello francese, circa 500 milioni di euro fra interi e bikini per donna, grazie alla popolazione più numerosa. La berlinese non è influenzata dalla moda, piuttosto dalla città in cui vive: la capitale tedesca è un incredibile mix di ispirazioni, culture, sport, movimenti e stili di vita. La berlinese trasferisce questo mix nel suo look, mediandolo con citazioni dalle mo-

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stre e dai festival del cinema che frequenta regolarmente, visto che è mediamente colta e interessata alla scena culturale della sua città. Le icone di stile della berlinese non sono, per nessuna delle intervistate, delle donne tedesche. Il campione è risultato invece piuttosto interessato alle americane, in particolare a Sienna Miller, che per le donne che hanno partecipato allo studio incarna la tedesca perfetta. Altre icone sono la sudafricana Charlize Theron (ma naturalizzata americana), Cameron Diaz, Jennifer Lopez, Angelina Jolie, Eva Longoria, Sarah Jessica Parker, che rappresentano il prototipo della donna sana e fresca. La top model Heidi Klum incarna alla perfezione il sogno americano delle intervistate: nata e cresciuta a Colonia, ha avuto successo negli USA, dove vive e lavora. Il brand di riferimento delle berlinesi è Adidas, emblema nazionale dell’abbigliamento sportivo. Lo stile delle abitanti della capitale tedesca si può definire rilassato, cool, molto naturale.

Amano sentirsi comode e non vanno dal parrucchiere. I marchi di riferimento più innovativi sono Hugo Boss Orange, Adidas Originals, Armani, Calvin Klein, Guess!, i prodotti Apple e la Playstation. I brand dei sogni sono Chanel, Louis Vuitton, Prada, Miu Miu, i gioielli di Tiffany, la Kelly di Hermès, l’orologio Tissot. Fregandosene del giudizio altrui, la berlinese indossa capi oversize, di gusto sportivo, dallo stile un po’ hippie. Non si cura in modo manicale del suo aspetto, anzi, non le importa se la sua figura è appesantita, non teme la prova-costume, e non si depila prima di andare in spiaggia.

La meta preferita delle berlinesi non è il mare, bensì il Wannsee, il lago che si trova nei pressi della capitale: si tratta del più grande complesso di spiagge pubbliche europee, con annessi negozi e ristoranti.

Piacciono molto anche le rive della Sprea, il fiume che attraversa Berlino, e i locali come il Club der Visionäre, che organizza dei frequentatissimi party.

In valigia la berlinese mette abiti sportivi, ma anche da sera; costumi per il surf, sneakers, un paio di infradito e le scarpe con il tacco.

Per lei andare in vacanza significa rimettersi in forma: la berlinese è una salutista, mangia cibi biologici, usa la bicicletta, è attenta all’ambiente, fa la raccolta differenziata dei rifiuti. Di sera avviene la trasformazione: la comodità lascia il posto all’eleganza, e spuntano abiti corti, tacchi alti, tanto truc-

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MARE

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focuson L’aperitivo in spiaggia è un rito al quale la milanese non rinuncerebbe mai. Per essere impeccabile all’ora X sceglie fuori-acqua molto scenografici (qui a fianco PassoJazz), spesso coordinati ai costumi da bagno (sotto, Valery Blu).

co. In spiaggia ama portare il materassino gonfiabile, e tante cose stipate in una borsa gigante. Indossa il bikini per abbronzarsi, di preferenza colorato e stampato, l’intero per lo sport. Come fuori acqua, predilige i pantaloni ampi. Durante il giorno nuota (anche con la testa sott’acqua). Si muove, fa sport: al contrario della parigina e, come vedremo, della milanese, è veramente molto attiva. La berlinese ama in particolare lo stile surf, dai colori forti e dalle stampe tropicali, grafismi e lo stile marina, con tanto bianco e blu e un tocco rétro.

LA MILANESE Power Woman

Incandescente, eccessiva, la milanese cura il suo aspetto nei minimi dettagli. Determinata, usa le sue grazie per controllare la situazione, proprio come una Bond Girl. Le milanesi amano le dive femminili e sensuali, le grandi attrici del passato, bionde o brune che siano: Sophia Loren, Claudia Cardinale, Virna Lisi, Gina Lollobrigida, Monica Vitti influenzano il loro modo di essere e il loro stile. Il campione ha dichiarato di amare i grandi stilisti italiani, in particolare Armani, Valentino, Versace. Le donne di oggi a cui le milanesi fanno riferimento sono le show girl che hanno fatto carriera in TV come “veline” Per la milanese, in spiaggia è importante mostrare un corpo perfetto e un look curatissimo.

Molto gettonati i bikini ridottissimi (a fianco, Elizabeth Hurley Beachwear) per un’abbronzatura pressoché integrale.

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o presentatrici: Belén Rodriguez, Michelle Hunziker, Elisabetta Canalis, Melissa Satta, o attrici come Laura Chiatti. Lo studio fa un esplicito riferimento al fenomeno TV in Italia, unico mezzo di informazione per ben l’80% della popolazione, che spesso non esercita il ruolo educativo che le competerebbe. Le donne italiane sono consapevoli di vivere in un Paese maschilista, e considerano il loro corpo alla stregua di un’arma, un mezzo per raggiungere i propri scopi.

E veniamo allo stile della milanese, che lo studio definisce assolutamente “fashion”.

I brand di riferimento sono Roberto Cavalli, Pinko, Liu Jo, Iceberg e Phard. Per gli accessori, Armani, i gioielli di Tiffany, Miu Miu, Guess!, Louis Vuitton, Abercrombie & Fitch, Furla. Questa donna non fa mai errori di gusto, dosa tutti gli ingredienti alla perfezione, La sua formula è: abiti firmati su un corpo perfetto, più accessori vistosi.

La milanese in vacanza è una vera VIP, parte da Malpensa perché considera Linate troppo cheap, con destinazione principale il Mediterraneo: Formentera, la Sardegna, il Salento, Ibiza. Sceglie Milano Marittima come desitnazione “vicina”. Ama essere dove sono tutti, dove c’è il “giro”, insomma, in the place-to-be. Il suo tipo di sistemazione ideale è il residence o l’appartamento, trascorre la giornata in spiaggia dove pranza, ed esce tutte le sere fino a notte fonda. La milanese preferisce una vacanza con le amiche, e prepara la valigia e il suo corpo nei minimi dettagli. Prima di partire va in palestra, fa diverse lampade, sta a dieta.

Una volta superata brillantemente la provacostume, prepara un bagaglio ingombrante, riempiendolo con tante scarpe, abiti, bijoux, mise fashion per la sera, tantissimi costumi da bagno e un make-up quasi professionale. In spiaggia la milanese ama l’ozio: non gioca, non fa sport, se fa il bagno è attenta a non bagnarsi i capelli per non sciupare il lavoro del parrucchiere. Il look da spiaggia prevede trucco e parrucco impeccabili, smalto perfetto su mani e piedi, costume rigorosamente coordinato agli accessori.

Alle sei di sera la milanese indossa un fuoriacqua molto fashion per il rito dell’aperitivo.

In Italia il settore del mare è molto forte, grazie anche alla presenza di moltissime spiagge, e al clima, che soprattutto al Sud allunga la stagione balneare. L’Italia ha 7.456 km di coste, 4.969 km di spiagge, 5.000 spiagge private. Il fatturato del mare è di 812 milioni di euro all’anno, e anche in un periodo di crisi come il 2009, il settore ha tenuto bene, visto che il 66% dei punti vendita ha mantenuto stabile il livello delle vendite, e il 16% l’ha addirittura incrementato. Il modello preferito delle intervistate è il trikini, ma piace anche lo stile sobrio e i costumi succinti, quelli che lasciano il lato B in bella vista.

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strumenti

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INTIMO PRIVATO IL NEGOZIO SI FA BRAND

ntimo privato azienda produttrice di intimo, homewear e mare di Campogalliano (MO) ha lanciato un’iniziativa originale e innovativa che rende il punto vendita un vero protagonista. Avvalendosi di un partner come Intimo Privato e della sua esperienza nel settore i negozi hanno infatti la possibilità di creare il proprio brand di underwear, lingerie, homewear e beachwear. In questo progetto, l’azienda propone ai punti vendita la collezione a marchio Dolcevita e la rende personalizzabile direttamente dal cliente con il proprio nome o logo, con etichette, cartellini sui capi stessi dove possibile.

Gli impianti di personalizzazione di ogni singolo cliente sono utilizzati per tutte le collezioni, mare compreso, quindi ogni negozio ha la possibilità di avere la sua collezione intimo, continuativo e mare primavera-estate e autunno-inverno per sempre. Questa iniziativa consente ai negozianti di avere le proprie linee a prezzi davvero vantaggiosi permettendogli di differenziarsi da tutti gli altri marchi sul mercato, franchising compresi. Sono già in tanti e di assoluta importanza i clienti che hanno aderito a questo progetto. “L’idea di proporre una linea personalizzabile è scaturita dalla voglia di movimentare un mercato saturato dalle offerte delle catene e dei franchising.

In questo modo si cerca di incrementare il sell out e di rendere il negoziante un vero partner che può creare, secondo le sue

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Un progetto innovativo pensato ad hoc per il punto vendita che ora può avere una linea di intimo e mare, con il proprio marchio

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Nella pagina accanto, i soci dell’agenzia Paco di Roma: da sinistra Pino Saliola, Maurizio Palandri e Guido Del Sarto.

Un esempio di capo ed etichetta personalizzati.

In questa pagina, in senso orario, un’altro esempio di personalizzazione e alcuni punti vendita che hanno aderito all’iniziativa: La Lingerie di Laura Nitti (Angera - VA), Armony, le vetrine e l’interno di Femme Stilgai e Fiordipelle di Roma.

necessità e la sua creatività, la collezione ideale per il punto vendita”, afferma Maurizio Palandri dell’agenzia Paco di Roma che insieme ai suoi soci Guido Del Sarto e Pino Saliola è stato precursore del progetto e l’ha introdotto all’interno dei punti vendita più importanti della capitale. “A partire da un campionario proposto dall’azienda il negoziante ha la possibilità di fare tutta una serie di scelte per creare la sua collezione in private label, suscitando poi interesse presso il cliente finale” aggiunge Palandri. Fra i negozi romani che hanno già aderito al progetto, Armony di via Cola di Rienzo, Simona Lingerie di via del Corso, Fiordipelle di via Sabotino, Femme Stilgai di piazza Risorgimento, Jolie Femme di via Tuscolana, ma anche Contessa Lingerie di Frascati, Glamour di Anzio e D’Aponte Maria di Terracina, fra gli altri.

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TROPICAL.

H.J.T Beachwear. Si ispira alla flora tropicale il bikini di gusto esotico con anelli nello slip.

Camicia viola P.A.R.O.S.H. Bracciali Pellini.

Anello Accessorize.

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AQUA.

Twin-Set Simona Barbieri. Dettagli in micropaillettes per il bikini dalle sfumature acquatiche. Bracciali Pellini, Love Sex Money.

Scarpe Acrobats of God.

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TRICOT.

You Verdissima. Trikini con coppe stile uncinetto.

Bracciali Pellini, Love Sex Money. Scarpe Vic MatiĂŠ.

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MOSAICS.

Olivia Gold. Intero stampato a motivi mosaico con reggiseno bandeau.

Bracciali e collana Pellini. Scarpe Zara.

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JAP STYLE.

Margherita Mazzei.

Microruches e goffrature nel bikini con reggiseno a fascia e caftano coordinato.

Bracciali Pellini.

Infradito in gomma Rossella Carrara.

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DOUBLE JEU.

Oroblù Beachwear. Due diversi pois (micro e macro) in un bikini completamente reversibile e double da girare e rigirare per ottenere più versioni. Camicia P.A.R.O.S.H. Bracciali Pellini e Love Sex Money. Stivali Vic Matié.

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ORIENTAL CRAFT.

Pin-Up Stars. Ricami e applicazioni di perline d’ispirazione orientale e gusto Seventies nel microbikini. Bracciali Pellini.

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BUBBLES.

Peach Tree. Micro e macrobolli per il bikini con fascia semplice.

Bracciale Accessorize.

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MELLOW YELLOW.

Parah. Bikini ipersemplice con logo in metallo tra le coppe. Collana Sharra Pagano. Sandalo Albano.

Pareo Rossella Carrara.

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VINTAGE PRINTS.

Passo Jazz. Ispirazione Leonard per le stampe dell’intero con scollo profondo.

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Servizio a cura della redazione Foto e direzione artistica Nancy Fina Stylist Laura Boninsegna WWW.LAURABONINSEGNA.COM Assistente STYLIST Andy Folli Make-up Chiara GuzzettI@GreeN Apple Italia-Mac Cosmetics Hair Sabina Zaiello LocationS consulting Chatan-@fastwebnet.it

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MARYAN MEHLHORN

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BY THE

POOL Linee pure, dettagli fashion, tagli che esaltano la silhouette.

Al sole come vere dive. Estate 2012 In queste pagine. Colori solari, stile essenziale e dettagli d’effetto come le impunture evidenti e gli anelli metallici per i nuovi interi e bikini fashion.

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VALERY PRESTIGE

SHE’S GLAM

Tante paillettes e accessori illuminano i costumi, i fuori-acqua e gli accessori per l’estate 2012

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In questa pagina.

Stampa geometrica piazzata per il caftano con maniche a tre quarti.

Nella pagina accanto.

Reggiseno a fascia con spalline amovibili impreziosito da un ricamo di paillettes ripreso sulla cintura dello slip coordinato.

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VERDE VERONICA BEACHWEAR

ON THE ROCKS

Con l’estate 2012 Verde Veronica Beachwear debutta con nuovi modelli dalle grandi performance che si rivelano preziosi alleati per silhouette ideali. Materiali performanti, tagli sartoriali, inserti, coppe differenziate da B a D, taglie fino all’ottava, linee coprenti ma sexy e chic, per un comfort superiore, un fitting impeccabile e un look moderno ed elegante.

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In questa pagina.

Ispirazione Seventies per la fantasia geometrica sulla fascia ricamata con un filo ad effetto bombato e decorata con micropaillettes e per il pantapareo in mussola di seta.

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IMEC

In questa pagina.

I colori delle spezie per la stampa di ispirazione indiana sull’abito allacciato dietro al collo.

Nella pagina accanto.

Le grafiche di Miami sull’intero con scollatura quadrata e ferretto invisibile.

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ARTPATTERN Grafismi Seventies, suggestioni indiane, motivi tribali, fiori esotici.

Un’esplosione di energia nelle proposte mare per l’estate 2012

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LE FOGLIE

SUMMER DETAILS

Particolari ricercati e uno stile unico per i costumi dell’estate 2012

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In questa pagina.

Bikini in tessuto Wonder di Jersey Lomellina con reggiseno a triangolo dalla coppa estraibile, impreziosito da un ricamo eseguito a mano.

Nella pagina accanto.

Reggiseno in microfibra stampata con disegno grafico laminato, ripreso dagli accessori che adornano le frange dello slip grafico-mimetico.

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boutiqueeoltre

La nuova boutique Gerbe di Lione.

sAVe THe QUEEN! MONOMARCA ON THE BEACH

Due monomarca Save The Queen! inaugurati in due località fashion sul mare: Forte dei Marmi e Cannes. La scenografica piazza Tonini di Forte dei Marmi ospita una boutique di circa 80 metri quadrati con grandi vetrine e porte a vetro quasi in collegamento con l’ambiente esterno. Ogni pezzo dell'arredamento serve a mettere in scena un giardino di vetro, specchi, rami e foglie di metallo che richiama armoniosamente i decori del pavimento in resina. La boutique di Cannes si trova al 67 di rue d’Antibes, una delle vie più cool nella città del Festival del Cinema. La boutique si trova in un antico edificio tipico della Costa Azzurra. Il negozio si sviluppa su du piani collegati da una maestosa scala, una vera e propria opera d’arte scultorea di ferro battuto. Il primo piano, ampio ed accogliente, ricorda i più eleganti atelier francesi, sempre rivisitato in stile Save The Queen!.

Save The Queen! Forte dei Marmi - piazza Tonini • Cannes - rue d'Antibes, 67

schiesser NUOVO STORE A BRESSANONE

Il brand tedesco ha aperto, dallo scorso anno a oggi, tre nuovi punti vendita, tutti situati nel Nord Italia. A Vitipeno è stata scelta la zona centrale, mentre a Bressanone lo store Schiesser si trova nei pressi del più grande parcheggio cittadino. A Sirmione, il punto vendita è ubicato sulla statale in direzione Desenzano, una zona di grande passaggio. Prossimamente è prevista l’apertura di un quarto negozio a Riva del Garda. I punti vendita sono caratterizzati da un arredamento gradevole e accogliente.

I pavimenti sono realizzati in laminato chiaro, con un layout studiato per rendere immediata l'individuazione dei prodotti: infatti, l'80% delle proposte è appesa, solo il 20% è in scatola. I punti vendita propongono collezioni continuative e moda per uomo, donna e bambino. Schiesser store: Vipiteno - via Città Nuova, 32 • Bressanone - via Brennero, 2 • Sirmione - via Brescia, 37

Il monomarca Save The Queen! di Forte dei Marmi.

GERBE - Apre a Lione

Gerbe, brand francese specializzato in calze e collant, ha inaugurato una nuova boutique a Lione, in Rue Emile Zola, strada situata nei pressi di Place Bellecour, una delle vie dello shopping più frequentate. Continua così, dopo l’apertura di due punti vendita a Parigi l’anno scorso, la rete di potenziamento commerciale del marchio. La boutique di Lione è collocata nel contesto storico del luogo: la facciata, abbellita con rivestimenti in legno, è sovrastata da un arco in pietra naturale. Il layout interno rispecchia la filosofia del marchio: mobili arrotondati in grigio su sfondo bianco creano un’atmosfera accogliente e femminile. All’interno della boutique è disponibile l’intera collezione Gerbe che ruota attorno alle due linee principali: Les Ephémères de Gerbe, modelli in linea con le tendenze moda e in edizione limitata e la linea Les Intemporels de Gerbe, con prodotti più eleganti e senza tempo.

Gerbe Lione-rue Emile Zola

ELIZABETH HURLEY - I LOVE ITALY

Elizabeth Hurley, modella e attrice londinese, ha scelto l'talia per inaugurare la sua nuova boutique dedicata al beachwear. La location scelta dalla neo stilista è il Fidenza Village, presso Parma. L'inaugurazione ha riscosso molto successo e ha segnato il terzo anno di collaborazione di Elizabeth con i villaggi della collezione Chic Outlet Shopping. All'interno del pop-up store stata presentata la nuova collezione Swim&Beachwear firmata dalla celebre attrice: pezzi unici tra cui luxury bikini, caftani chic, fashion jewels, accessori mare e alcuni coordinati della “children collection”. La presenza di Elizabeth Hurley è stata l'occasione per dare un'impronta charity alla boutique, con la vendita della Pink Candle, la candela in limited edition al profumo di rosa creata per raccogliere fondi a sostegno della Breast Cancer Research Foundation.

Elizabeth Hurley - Fidenza Village Il punto vendita aperto da Elizabeth Hurley al Fidenza Village.

Il punto vendita Schiesser di Bressanone.

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boutiqueeoltre COSABELLA TOCCHI DI COLORE

Schizzi di colore conquistano Parigi. COSABELLA, brand specializzato nella produzione di corsetteria, lingerie e swimwear, ha aperto un nuovo corner all’interno delle Galeries Lafayette, nel cuore dello shopping parigino, al 40 di Boulevard Haussmann.

Presso il nuovo spazio, ubicato a ridosso delle scale mobili al piano dedicato all'underwear, è presente un vasto assortimento delle collezioni di Cosabella: dalla linea Soiré, audace e sensuale all’essenzialità di Mai dire mai. Non mancano i raffinati pizzi della collezione Ceylon, la comodità della pigiameria della linea Talco Jersey realizzata in morbido cotone. Ampio risalto è dato alle immagini della campagna pubblicitaria 2011 Tocco di colore che tappezzano le pareti del corner. Il nuovo spazio Cosabella alle Galeries Lafayette segue l’apertura di un corner a Milano presso La Rinascente e a Seoul (Corea del Sud) in aggiunta a quelli già esistenti a New York, Miami, Tokio, Barcellona, Hong Kong, Dubai.

Cosabella - Galeries Lafayette Blvd: Haussmann 40 - Parigi Il corner Cosabella alle Galeries Lafayette di Parigi

AGOGOA A ST.TROPEZ

Ha debuttato a Saint Tropez, nell’aprile scorso, il primo negozio monomarca AGOGOA, fondato dallo stilista Jerry Tommolini, già creatore del marchio di Pin-Up Stars. La nuova boutique Agogoa si affaccia con due vetrine sull’elegante rue Gambetta, nel cuore della città vecchia, uno degli angoli più suggestivi della Costa Azzurra e principale via dello shopping. Uno stile hightech domina la struttura esterna del negozio, con il logo Agogoa St. Tropez: il layout interno svela carattere e stile del marchio all’interno di uno spazio minimal chic dominato dal metallo. È la duplice anima di AGOGOA, ricca ed essenziale. Un total look di beachwear dedicato alle donne che cercano l’originalità e lo stile senza rinunciare alla comodità.“L’apertura della boutique a Saint Tropez è il primo passo di un importante progetto di espansione mirata - spiega lo stilista Jerry Tommolini - che prevede l’apertura di altri 4 concept monomarca in prestigiose località turistiche internazionali entro la fine dell’anno. L’obiettivo è di promuovere l’internazionalizzazione del brand e di confermare il suo posizionamento come marchio esclusivo”.

Agogoa St.Tropez - rue Gambetta - St.Tropez

La boutique Agogoa St.Tropez

Il temporary store OndadeMar a Milano

ONDADEMAR Temporary a Milano

Approda per la prima volta in Europa il marchio OndadeMar, linea di luxury beachwear colombiana che ha aperto il primo punto vendita nel cuore della vecchia Milano, in corso Garibaldi 44. Così anche nella capitale della moda sarà possibile ammirare le creazioni rese famose dal celebre telefilm Sex & The City e indossate da Carrie Bradshaw e le sue amiche. Un brand di lusso, presente nelle migliori boutique di tutto il mondo, dedicato alle donne che amano vacanze e spiagge da sogno che desiderano eleganza, qualità e design unici. Colore e originalità sono i primi segni di distinzione visibili già dal layout esterno del punto vendita e che comunicano immediatamente il carattere e lo stile OndadeMar. OndadeMar, già presente in 38 paesi con flagship store in tutto il mondo e top store multimarca mira così a potenziare la rete retail in un progetto di espansione mondiale.

OndadeMar - c.so Garibaldi 44 - Milano

LISCA APRE NELL'EUROPA ORIENTALE

LISCA, brand sloveno di lingerie e costumi da bagno, ha aperto tre nuovi punti vendita nell’Europa Orientale: a Lublijana e Novo Mesto (Slovenia), a Zagabria (Croazia) e Belgrado (Serbia). Negozi pensati e progettati su misura delle clienti e resi funzionali, spaziosi e confortevoli. Tre obiettivi che Lisca ha raggiunto realizzando ambienti dallo stile femminile, in grado di trasmettere sensazioni piacevoli. I colori caldi, che fanno da sfondo alla neutralità dell'avorio dei mobili, rendono i negozi luoghi emozionanti. Pareti colorate ospitano le linee dei due marchi principali Lisca (bordeaux) e Cheek (arancione), e alcuni mobili in eco pelle con il logo Lisca danno un tocco di stile all’ambiente. Importante la nuova progettazione dello spazio: gli spogliatoi sono ampi -fino a 2 mq-, con tappeto sul pavimento e luci più calde per nascondere le imperfezioni della pelle. Le vetrine presentano cornici barocche color oro che regalano all’ambiente un tono glamour. www.lisca.com Il nuovo punto vendita Lisca a Lublijana

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CANDY GIRL Dolce come una caramella, morbido come un bon-bon.

L’intimo ha toni e fantasie soft

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1. Twin-Set Simona Barbieri 2. Parah Online Loungewear 3. Miss Bisbigli 4. Twin-Set Simona Barbieri 5. Rosapois 6. Pepita

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Pistacchio, anice e fragola. Limone e frutti di bosco.

L’intimo più cool ha le tinte dei sorbetti

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1. Fichissima 2. Cosabella 3. D&G 4. Enporio Armani Underwear 5. Parah Online Loungewear

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TECHNI COLOR 3

Una primavera-estate a tinte forti con il giallo al primo posto della top ten in tutte le sue sfumature possibili

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5 1. Miss Bisbigli 2. Cosabella 3. Parah Online Loungewear 4. Bacirubati 5. Fenton 6. Byblos Underwear

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VINTAGE SIDE

Il lato rétro dell’underwear.

Un certo gusto vintage.

Un’allure vagamente d’antan ma mai troppo fané

1. Fichissima 2. Gianvito Rossi 3. Valery Prestige 4. Valisère 5. Odd Molly 6. Guia La Bruna

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Prodotto da FRM Group - Calenzano (FI) - Tel. +39 055 8877543 - info@frmgroup.com - www.frmgroup.com

strategie di Monica Lugli

RETAILER VINCENTI

Gestire la rete vendita come se fosse una squadra sportiva: è il retail coaching, un sistema che attribuisce al venditore la stessa importanza del prodotto

C

apita spesso di entrare in un negozio, dalla boutique multimarca al punto vendita di una grande catena, e rendersi conto che i venditori, improvvisati e inadeguati, non sono in grado di valorizzare i prodotti in vendita: pur avendo individuato articoli interessanti, usciamo senza comprare nulla, pensando anzi che da quel momento in avanti ci rivolgeremo ad altri luoghi per il nostro shopping. La centralità del prodotto oggi non è più così essenziale rispetto a tutto un insieme di emozioni, azioni, ambientazioni che stimolano i sensi dei consumatori: altrettanto importante diventa il ruolo di chi illustra il prodotto, la sua conoscenza dello stesso, l’ambiente che circonda il potenziale acquirente. Viviamo in un’epoca in cui non abbiamo più bisogno di nulla: tutte le esigenze sono soddisfatte, quindi quando facciamo shopping cerchiamo di solleticare il lato emozionale che c’è in noi. Andiamo alla ricerca di luoghi che ci procurino emozioni, di ambienti che ci permettano di vivere esperienze positive, di persone che ci coinvolgano emotivamente nella scelta e nell’acquisto.

Il ruolo del venditore assume così la stessa importanza di quello che prima era appannaggio del prodotto. La formazione di questa figura professionale appare quindi strategica per lo sviluppo del

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brand o dell’attività retail: un venditore impreparato non sarà in grado di trasmettere i valori del brand, nè di fidelizzare la clientela.

Diventa quindi essenziale per le organizzazioni retail compiere una sorta di rivoluzione, accordando all’individuo le stesse attenzioni che fino a quel momento si erano profuse sul prodotto. Ma come si forma un bravo venditore?

Patrizia Saolini, esperta di fashion retail, spiega che il manager, o venditore, nella maggior parte dei casi è un puro esecutore dei protocolli di gestione e di vendita: l’imperativo a cui deve sottostare è comunque quello di vendere, vendere il più possibile. Ma oggi, in un mondo globalizzato in cui il cliente è informatissimo quindi sempre più esigente, è impensabile raggiungere tutti gli obiettivi di vendita senza che gli attori della vendita siano in possesso di un’adeguata formazione, che integri la loro buona volontà e la loro conoscenza del mercato. Per Saolini la risposta è nel Retail Coaching, un’innovativa tecnica di vendita - ma soprattutto un metodo di sviluppo personale pensato per tutti coloro che operano nelle aree retail - che illustra nel suo nuovo libro Retail Coaching - La gestione operativa della rete vendita secondo le regole dello sport (FrancoAngeli editore), e che prevede la valorizzazione del

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In apertura, architettura e allestimenti scenografici nel flagship Etam di Rue de Rennes a Parigi.

In questa pagina, un manichino crea la giusta atmosfera nel flagship Victoria’s Secret di New York (qui sopra).

La campagna pubblicitaria di Undercolors of Benetton mare 2011 (in alto a destra) e il punto vendita Benetton di Bari (qui a fianco).

direttore di negozio e del venditore come se facessero parte di un team sportivo. Termini come strategia, tattica, motivazione, spirito di squadra, mutuati dall’ambito sportivo, vengono trasposti in ambito manageriale e commerciale con l’obiettivo di creare una struttura di vendita integrata che sproni il venditore a lavorare in coppia con il cliente integrando il brand nella vita del cliente, fidelizzare la clientela e aumentando di conseguenza la redditività dei negozi.

un modello di leadership positiva • Allineare gli obiettivi dell’azienda con quelli dei negozi, allenando le potezialità della squadra • Interagire con i clienti esaltandone il potenziale; integrare le offerte del brand nella quotidianità del cliente • Lodare le performance della squadra vincente; far luce sui gusti e le abitudini dei clienti

Lo stile R.E.T.A.I.L.

Questo approccio fa leva esclusivamente sulle risorse personali di ciascun componente dello staff, si tratti di venditore o dirigente, per migliorare le relazioni fra colleghi, clienti e brand, utilizzando le quattro virtù umane più trascurate nel retail: coraggio (di affrontare le difficoltà con responsabilità), saggezza (per scegliere con ragione ed esperienza), giustizia (di riconoscere a ciascuno ciò che gli è dovuto), umanità (l’insieme di qualità che permette al singolo di agire per il bene comune). Queste caratteristiche permettono agli operatori retail di migliorare l’approccio con il consumatore, chiedendogli il maggior numero possibile di informazioni e ascoltandoli attentamente, restando concentrati sulle sue esigenze per proporgli in maniera innovativa i prodotti o il mix di prodotti più consoni ai

Per realizzarla è essenziale utilizzare un approccio umanistico nei confronti di dirigenti, venditori o clienti tramite un nuovo stile di approccio alla vendita, lo stile R.E.T.A.I.L., acronimo delle azioni necessarie a spingere la struttura di vendita a dare il meglio di sé: • Responsabilizzare i retail manager a raggiungere gli obiettivi aziendali, a rafforzare il gioco di squadra e a realizzare un piano d’azione comune efficace e vincente • Esplorare le reali esigenze dei consumatori, esternando l’impegno nel soddisfarle ed esprimendo la propria riconoscenza nei loro confronti • Trasformare i punti deboli dei venditori in talento, trasmettendo

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strategie Un venditore preparato è in grado di capire le reali esigenze dei clienti e di presentare il brand inserendolo a poco a poco nel loro quotidiano.

In questa pagina dall’alto. Una veduta dello store UpimPop a Varese e un angolo di OVS Industry a Shanghai, con il corner Baby Angel.

suoi gusti e alle sue necessità. Dall’alto della sua esperienza -è stata executive di alcune fra le aziende di moda più importanti a livello internazionale- Patrizia Saolini fa notare che, a parte alcune rare eccezioni, la maggior parte delle catene retail manca totalmente di conoscenza dei metodi di allenamento delle capacità umane; da qui venditori poco o punto gentili, impreparati, non educati, che mostrano poco interesse per la cultura, la storia della moda e le lingue straniere. I clienti devono quindi scegliere se saltare la fase assistita per barcamenarsi in un acquisto fai-da-te (azione che distrugge l’esperienza emozionale di cui si parlava prima) o uscire dal negozio e dirigersi verso un altro punto vendita, sperando di essere accolti in maniera più professionale. Basterebbe coinvolgere nel retail coaching il direttore retail e il direttore del negozio per recuperare la situazione, visto che poi sarebbero loro ad assumere l’atteggiamento da capo-coach con il personale addetto alle vendite. Questo dovrebbe poi allenare costantemente le potenzialità personali, in modo da mettere in grado i venditori di entrare nella psicologia dei consumatori tramite le giuste domande e un ascolto attivo.

Il capo-coach, l’anima della squadra

Un vero capo-coach trasforma i problemi in traguardi raggiungibili, e agisce sempre nel bene della squadra: non crea conflitti tra i collaboratori e non esprime giudizi aggressivi nei loro confronti, tende invece ad allenare costantemente i loro lati positivi e i risultati raggiunti, in una parola a far uscire il meglio di ogni suo collaboratore. Se un “capo” qualunque farà notare al sottoposto solo il lato negativo del suo operato, il capo-coach gli si rivolgerà dando risalto innanzitutto ai risultati raggiunti dall’addetto, e spiegandogli poi quali

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passi compiere per migliorare ulteriormente. Per dare risultati, una squadra (sia essa sportiva o di vendita) deve conoscere e saper rispettare le regole, e condividere progressi e responsabilità con tutti i componenti del gruppo di lavoro. Il capo-coach deve saper riconoscere ed esaltare le potenzialità e l’autonomia dei singoli, ma al tempo stesso deve gestire le criticità del momento ed elaborare le strategie da mettere in atto nel futuro.

Negozianti e retailer

Quando si parla di retailer, si parla di un’azienda ben strutturata, in cui la suddivisione dei ruoli dovrebbe prevedere quattro aree di competenza del direttore retail, anche se Patrizia Saolini nota che spesso questo aspetto è sottovalutato dai presidenti delle aziende: Direttore retail, Responsabile acquisti, Resposabile vetrine, Responsabile logistica e Responsabile del personale negozi hanno ognuno compiti e responsabilità diverse, che si interfacciano con una struttura amministrativa, sistemi informativi e un costante scambio con le risorse umane di gruppo. Sebbene questo sia l’assetto necessario perché esista una catena retail, bisogna dire che molti aspetti del Retail Coaching possono essere applicati anche a canali come il franchising o i negozi indipendenti. L’autrice individua la differenza fondamentale fra negoziante e retailer nella diversa visione che il retailer ha della propria attività: quest’ultimo opera con obiettivi a lungo termine, progetti sul lungo periodo ed è naturalmente portato ad investire nell’espansione della sua attività.

Come il retailer, anche il negoziante ha come obiettivo quello di vendere, ma non sempre, per cultura o per possibilità economiche, può reinvestire il guadagno in innovazione ed espansione. I negozi possono senz’altro assumere una forma organizzata: il passaggio

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BOGLIETTI S.P.A. - via Gramsci, 42 - 13875 Ponderano Biella (Italy) - tel. +39 015 2541411 - fax +39 015 2543242 - info@boglietti.it - www.boglietti.it

incontri

BARBARA UN PROGETTO AMBIZIOSO Si rivolge alle boutique specializzate in intimo e beachwear l’iniziativa che Barbara sta progettando da circa due anni per valorizzarle e sostenerle al meglio

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l brand Barbara torna protagonista sul mercato mondiale con un progetto molto ambizioso che impegna da circa due anni il Dott. Hubert Lafont (top manager Barbara Group Paris) e il Dott. Silvano Cesaro (direttore generale Barbara Italia).

“Dopo attenti studi e analisi dettagliate abbiamo capito che tutta la filiera si trova in una situazione molto critica, determinata in parte dalla presenza massiccia delle catene sul mercato, ma anche dal cambiamento dello stile di vita delle donne di oggi commenta il dottor Silvano Cesaro, direttore generale Barbara Italia - Per noi le catene non sono un problema. Il problema è

In questa foto, una proposta della collezione Barbara per l’autunno-inverno 2011/12.

Nella foto in alto, Dott. Hubert Lafont top manager Barbara Group Paris con Dott. Silvano Cesaro, direttore generale Barbara Italia.

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che non gli facciamo concorrenza mediatica. Noi di Barbara abbiamo studiato un sistema innovativo per comunicare con le consumatrici spiegando che esiste il dettaglio multimarca”.

Il punto chiave per Barbara rimane comunque restare sempre al passo con lo stile di vita delle donne di oggi e seguirlo con grande attenzione.

“Abbiamo fatto uno studio veramente approfondito e capito molto bene come dobbiamo muoverci. Le donne di oggi sono al centro del mercato mondiale e decidono il 70% degli acquisti, anche quelli della famiglia. Oggi la donna vuole emozione, benefici reali, considerazione vera. Non vuole più solo immagine.

Riteniamo quindi che non siamo in un settore dove non ci può essere mercato ma dobbiamo seguire il nuovo mercato! Sono passati dieci anni dalle prime avvisaglie della crisi e anno dopo anno abbiamo aspettato convinti che tutto tornasse come prima, ma purtroppo non è successo”.

La spinta per far partire questo progetto arriva proprio dalle

imprenditrici delle tante boutique indipendenti con la loro passione e la voglia di combattere sperando sempre che cambi qualcosa. Barbara da oggi è al loro fianco, pronta a combattere per vincere la crisi.

“Chiediamo alle boutique di far parte della squadra Barbara perché più siamo numerosi prima vinceremo - invita il direttore generale - E questa è una promessa! I nostri direttori di zona sono pronti a incontrare le imprenditrici per spiegare questo ambizioso e importante progetto. Crediamo che le boutique di intimo e mare desiderino un vero cambiamento e questo è il momento giusto per provarci insieme a Barbara. Il nostro obiettivo è fare crescere il loro parco clienti”.

Per chi volesse saperne di più l’appuntamento è allo stand Barbara al salone Mare d’Amare sabato 16 e domenica 17 alle ore 13,30.

BARBARA ITALIA via Roma, 29 - 32100 Belluno - tel. 0437291495 - fax 0437290990

BARBARA ITALIA I NUOVI DIRETTORI DI ZONA Un gruppo in evoluzione. Formazione e informazione

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ormazione e informazione sono fondamentali per Barbara che su questi due pilastri ha posto particolare attenzione. Due attività necessarie per diventare sempre più partner di riferimento per i propri clienti ma soprattutto migliorare le performance del sell-out.

La domanda chiave è come trasferire a tutti i clienti le informazioni relative a • Tecniche di produzione, di confezione e materiali utilizzati nei capi • Delucidazioni e informazioni in materia di vestibilità: taglie, misure, coppe differenziate • Metodi di ottimizzazione delle rotazioni di magazzino • Tecniche di gestione delle attività promozionali, progetti e operazioni di comunicazione La risposta sta in un importante anello che lega l’azienda al mercato, cioè la rete di vendita. Dall’inizio di maggio 2011 undici collaboratori di vendita sono diventati direttori della propria zona. Direttori al servizio dei clienti. Per Barbara la partnership con l’Imprenditore diventa uno dei punti chiave dello sviluppo futuro. Tutte le operazioni commerciali e promozionali dell’azienda sono pensate per rendere il punto vendita il vero punto d’incontro tra domanda e offerta. Si tratta di un obiettivo prioritario, le migliori soluzioni per incrementare il sell-out.

DIRETTORI DI ZONA BARBARA ITALIA 1. Massimo De Mura – Lazio, Campania, Sicilia – tel. 3356201514 2. Mario Graziani – Emilia Romagna – tel. 3924825756 3. Giuseppe Carretta – Puglia – tel. 3383716242 4. Antonio Di Bari – Piemonte – tel. 3333702779 5. Guido Cotroneo Friuli Venezia Giulia, Belluno, Venezia, Padova – tel. 3386213832 6. Stefano Scola – Trento, Bolzano, Verona, Vicenza – tel. 3295933530 7. Marinella Cimatti – Lombardia – tel. 3474689253 8. Daniela Masini – Toscana – tel. 3487091860 9. Riccardo Popovitch – Liguria – tel. 3406910589 10. Pietro Graziani – Abruzzo, Molise – tel. 3356949036 11. Andrea Santini – Marche – tel. 337640652

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Il Direttore di zona Signor Massimo De Mura - Lazio, Campania e Sicilia.

Un’Agenzia che sta prendendo una forma davvero innovativa, un professionista che, come tutti gli altri, difficilmente oggi si trova nel mercato e non è per caso che nella sua gestione si trova la Capitale e la Campania. A breve riceverà i suoi clienti nel nuovo Showroom dove poter presentare le collezioni e soprattutto comunicare i progetti aziendali in tranquilità e riflessione.

23/06/11 17.05

incontri Vincenzo Leombruno, nuovo direttore commerciale per l’Italia e l’estero di Pompea spa.

Qui sopra, reggiseno della Wellness Collection.

Sotto, coordinato Pompea Secret. A sinistra dall’alto.

Coordinato Roberta per l’a-i 2011/12 e un coordinato canotta e slip della Milk Collection di Pompea.

POMPEA in continua evoluzione Nuovi progetti, idee e innovazioni di una realtà consolidata e dinamica

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ompea non si ferma mai. è una realtà fortemente affermata, dall’identità solida e ben strutturata, ma che accetta sfide e intraprende percorsi nuovi, di grande lungimiranza. Fra i progetti più recenti dell’azienda l’acquisizione di Arcte Fashion Brands, con il suo gruppo di marchi ad altissimo contenuto fashion. “Questa acquisizione è stata un passo importante per due motivi” afferma Vincenzo Leombruno, nuovo direttore commerciale Italia ed estero di Pompea. “Innanzitutto con la costituzione di questo gruppo abbiamo acquisito un team di stile di altissimo livello, che si affianca bene a Pompea, un’azienda family, con un prodotto dal contenuto moda curato, ma basata più sul buon rapporto qualità-prezzo.

Dal punto di vista della moda, Pompea aveva bisogno di compiere qualche passo avanti, e l’acquisizione è stata strategica in questo senso. Inoltre con Arcte Fashion Brands abbiamo raggiunto una parte di mercato che completa il nostro portafoglio clienti.

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Vogliamo creare un rapporto sinergico fra i due brand che hanno identità proprie molto forti, ma che possono collaborare perfettamente in termini di know-how e investimenti”. Leombruno è approdato in Pompea dopo un’esperienza ventennale come direttore commerciale della divisione di largo consumo del Gruppo Angelini; ha quindi scelto di mettersi alla prova con Pompea, operando nello sviluppo retail, nelle strategie di marketing e nello sviluppo dei brand. “Sono diversi i progetti che abbiamo in serbo come azienda. In particolare per il brand Roberta stiamo sviluppando tutta una serie di novità che interesseranno il marchio.

Roberta ha una forte brand awareness spontanea fra le ragazze: le consumatrici la conoscono, ha un’immagine inconfondibile, è fresca, giovane e spontanea.

Abbiamo confermato Nina Senicar come nostra testimonial perchè rappresenta al meglio queste caratteristiche. Pensando agli sviluppi del marchio, stiamo valutando

diverse licenze su merceologie sinergiche al nostro core business dell’intimo”. Negli ultimi 18 mesi Pompea è stata al centro di una serie di investimenti in tecnologia che hanno interessato diversi settori. “La linea Medical Collection, per il canale farmaceutico, è all’avanguardia, con un contenuto medicale importante, unito a una componente fashion che la rende facile da indossare. Di grande tendenza la Linea Wellness, che propone guaine e slip Magic Effect dall’azione modellante, che garantiscono una taglia in meno e altissimo comfort. Già affermata la Milk Collection, in fibra di latte morbidissima e ideale per la stagione fredda, così come la linea Silver, dall’azione antibatterica e antiodorante.

Per la grande distribuzione c’è inoltre un progetto di lancio che interesserà le calze con un prodotto di altissimo livello, per rivolgersi a quella fascia di consumatori che ricercano una gamma di qualità più alta”.

Continua poi Vincenzo Leombruno: “Il 2010 è stato pieno di lanci e novità. Il 2011 sarà l’anno del consolidamento, dello sviluppo di progetti in cantiere e della comunicazione”.

POMPEA spa via S. Damaso, 10 - 46046 Medole (MN) Italy tel. +39 03768671 - pompea@pompea.com www.pompea.com

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incontri

MAURIZIO MERCURI RICERCA E COLLABORAZIONE Per l’agente queste sono le parole chiave per proporre collezioni di intimo e mare di successo e supportare nel migliore dei modi il negozio nelle vendite

Nella foto, Maurizio Mercuri, agente per il Lazio del gruppo Intima Moda e di Save The Queen!

M

aurizio Mercuri ha iniziato a operare nel 1990 nel settore dell’intimo sul territorio di Roma e Lazio con diversi brand di alto livello come Argentovivo e Bacirubati, Marisetienne e Blonde, sviluppando una grande esperienza e una profonda conoscenza del mercato. Da circa sei anni lavora con tutti i marchi del gruppo Intimamoda (Verde Veronica, Verdissima, Margherita Mazzei e la nuova collezione You) e con il brand Save the Queen!

Come è cambiato il mercato dell’intimo e del beachwear da quando ha iniziato a operare nel settore?

“C’è stato uno stravolgimento del mercato a causa prima di tutto dell’avvento delle catene, ma anche come conseguenza di diversi fattori che hanno provocato una sorta di selezione naturale, per cui solo i brand più forti in termini di organizzazione, identità, prodotto e comunicazione sono sopravvissuti. Da parte del consumatore finale, Internet è un canale sempre più importante come fonte di informazione e il negoziante si trova di fronte una clientela esigente e

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informata. L’agente è diventato a sua volta un consulente che deve aiutare il punto vendita nella gestione e nella selezione di quei brand che si mantengono forti anche in tempi di crisi”.

Quali caratteristiche deve avere una collezione per avere successo?

“Il rapporto qualità-prezzo è un fattore fondamentale; il prodotto poi deve essere attuale, fresco e innovativo, deve trasmettere qualcosa. II consumatore compra perché il prodotto lo sorprende, gli fa provare delle sensazioni, non perché gli serve realmente. È per questo che le aziende devono investire in ricerche di mercato, nell’innovazione e nella comunicazione”.

Quali sono le strategie per mantenere il rapporto fra azienda e punto vendita?

“Una collaborazione stretta e sincera è fondamentale. I punti vendita devono scegliere poche aziende, in modo da seguirle e proporle al meglio al cliente.

L’azienda deve disporre di un prodotto innovativo e aiutare il negozio con merchandising, vetrine a tema, informazioni pubblicitarie ed espositive. L’agente da

parte sua deve supportare il punto vendita anche in termini di allestimento e visual merchandising, non solo di gestione”.

Quanto è importante partecipare alle fiere del settore?

“Sono un’ottima vetrina e momento di incontro e business. Penso però che il recente cambiamento di date che ha interessato Mode City sia una scelta errata, vista dalla parte del negoziante che in quel periodo è nel pieno dei saldi e difficilmente riesce a partecipare. Per quanto riguarda Mare d’Amare di Firenze, alla quale parteciperò con i miei brand, mi sembra organizzata nel periodo giusto e ha costi più sostenibili. È importante che una fiera del genere cresca come presenza di buyer stranieri e punti a raggiungere i livelli di Pitti Lingerie, il salone di intimo che veniva organizzato anni fa sempre a Firenze”.

MAURIZIO MERCURI via Dante de Blasi 168 00151 Roma - Italia tel. +39 3355238043 mercurimaurizio@iol.it

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13 1. Liberti Beachwear 2. Salsedine 3. Pierre Mantoux 4. Misis 5. Le Foglie Enchanté 6. Oroblù Beachwear 7. Save The Queen! Sun

8. Luna Mare 9. Save The Queen! Sun 10. Lisca 11. Levante Mare 12. Gideon Oberson 13. Save The Queen! Sun 14. Maryan Mehlhorn

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1. Liberti Beachwear 2. Valery Blu 3. Maryan Mehlhorn 4. Accessorize 5. D&G 6. Huit 7. Cosabella 8. Luna Mare 9. Watercult 10. Rosapois 11. Guia La Bruna 12. Accessorize 13. Marisetienne 14. Rosapois 15. Fichissima

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11 1. Essere Mare 2. Dolores Cortés 3. Aldo 4. Cosabella 5. Emporio Armani Beachwear 6. Dannijo 7. Liberti Beachwear

8. Peach Tree 9. Curve Pericolose 10. Louis Féraud 11. Oroblù Beachwear 12. Flavia padovan 13. Margherita Mazzei 14. Valery Blu

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ISOLE CICLADI

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1. Mya Blue Beachwear 2. Pierre Mantoux 3. Emamò 4. Frey Willie 5. Save The Queen! Sun 6. Frey Willie 7. Gioseppo 8. Liberti Beachwear 9. Franca von Wunster

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Photographer: Dario Plozzer

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BEACHROMANCE 7 1. Passo Jazz 2. Olivia Pink 3. Valery Blu 4. Aldo 5. Emporio Armani Beachwear 6. Poisson d’Amour 7. Salsedine 8. Gianna Meliani 9. Rosapois

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CARMENMIRANDA

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1. Byblos Beachwear 2. Prada 3. Cosabella 4. Silver by Gottex 5. Save The Queen! Sun 6. H.J.T Beachwear 7. Paolita 8. Curve Pericolose 9. Save The Queen! Sun 10. Rösch 11. Dior 12. Luna Mare 13. Dolores Cortés 14. Cosabella 15. Emporio Armani Beachwear

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shapewear

Silcontrol di Playtex

MAIDENFORM Il corpo protagonista

Absolument Couture di Huit

HUIT PROGETTO DONNA

HUIT, linea francese di lingerie e costumi da bagno, presenta tre nuove proposte per lo shapewear in cui fonde l'estrema finezza e la mano setosa del tessuto con l'elasticità, per una perfetta aderenza al corpo. Corpo rimodellato grazie alla linea Absolument Couture, in nudo e nero, leggero e confortevole grazie alla presenza di LYCRA beauty, è una fascia con sostegno, un reggiseno push up e un bustier da indossare sotto abiti scollati o da sposa. I modelli sono abbinati alla culotte e allo string alti in vita, invisibili anche sotto agli indumenti più attillati. Faussement Neu è la linea totalmente invisibile, in tessuto fine e ultra confortevole. La linea si compone di diversi modelli di reggiseni senza sostegno, balconcini e fasce.

Sono disponibili nei tre colori base nero, bianco e nudo, e in una stampa floreale "Garden Party" per l'estate 2012. Purement Craquante è la nuova collezione in pizzo stretch, proposta in nude e cookie: si compone di un reggiseno senza ferretto e un reggiseno a triangolo molto glamour abbinati a tre modelli di slip in pizzo: string, shorty e culotte.

Info: Eveden Italia - cell. +39 3487587141 www.huit.com

Si chiama EASY UP, il body senza spalline che modella il corpo proposto da Madeinform. Il corpetto è composto da una cintura che permette un fermo controllo del punto vita, mentre un pannello in materiale traspirante controlla la pancia e modella la vita e i fianchi.

Nella parte posteriore un pannelllo regolabile assicura una perfetta vestibilità migliorando la postura. Il body è molto versatile: le spalline staccabili lo rendono il complemento perfetto per qualsiasi abito grazie anche alle rifiniture in raso che aggiungono un tocco elegante. È disponibile in rosa e nero.

Info: maidenform.com

Never Say Never Sexy Shaper di Cosabella

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PLAYTEX SILCONTROL IN FORMA PIÙ CHE MAI

Fra le tante novità che Playtex presenta per l'autunno-inverno 2011/12 c'è SILCONTROL, una linea di parti basse che garantisce una perfetta invisibilità unita a un controllo superiore. Silcontrol è formata da due modelli di slip -modellante maxi, più coprente, e modellante sgambato- proposti nei colori nero e nudo con un raffinato motivo jacquard, nelle taglie da S a 2XL. Info: Branded Apparel Italia tel. 035678111 - www.playtex.it

COSABELLA SHAPE WITH LACE

Il body Easy Up di Maidenform

COSABELLA presenta NEVER SAY NEVER SEXY SHAPER, la nuova collezione di intimo modellante arricchita da pizzo per evidenziare la femminilità del corpo senza compromettere la funzionalità modellante. L'utilizzo del pizzo nei reggiseni e negli slip extra large è una vera e propria novità nei modelli shapewear ideati da Cosabella. La collezione, composta dalle linee BELLA shapers e SMOOTH, lanciata nel 2009, comprende slip, perizoma, camiciole, camicie e shaper caratterizati da un elevato controllo della pancia, dei fianchi e del punto vita. La linea "CUTIE", unisce contenuto estetico e comfort grazie al pizzo che copre il rinforzo interno. Progettati per essere indossati tutti i giorni, i reggiseni sono coordinabili con tutti gli slip della collezione Never Say Never Sexy Shaper, disponibili fino alla taglia XL, mentre tanga e bikini nelle taglie che vanno dalla 0 alla 12.

Info: Collezioni tel. +39 0596229322 www.cosabella.com

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Un lungo viaggio intorno al mondo con la nuova linea swimwear FANTASIE . San José propone stampe floreali molto vivaci sul bikini a balconcino disponibile fino alla coppa HH e coordinabile con shorts o slip classici. Il tankini della linea Los Angeles seduce con stampe animalier molto sofisticate, e si compone di un tankini, bikini e caftani. Atmosfere romantiche in Avignon, con una stampa vintage floreale per un look romantico e moderno; questa linea presenta un intero con scollo a V da abbinare a un caftano. Disponibile anche un bikini a balconcino e uno slip classico. Rome propone infine una stampa animalier nelle nuance del bianco e nero: il bikini con scollatura-abisso si abbina allo slip con cinturina o agli shorts da abbinare alla culotte o allo slip. Disponibile anche il tankini, un abito scollato e un maxi caftano.

Fantasie

Elomi

EL0MI - Glamorous choice

Con l'estate 2012 debutta l'esclusiva linea di beachwear di ELOMI, noto brand di corsetteria dall'altissima vestibilità. Una linea che gioca con un'ampia varietà di stili e colori caldi e sensuali per accarezzare e mimetizzare le forme rotonde. I costumi della linea Isis presentano una linea morbida e confortevole, con il reggiseno da indossare con i classici slip e altri coordinati. Isis è disponibile nei colori nero e melanzana. La linea Yarra incarna la femmilità di ogni donna proponendo un tankini svasato disponibile fino alla taglia 26. La linea include anche un caftano, disponibile nelle taglie da M a 2XL. Infine Madeira è una linea di costumi da bagno dalla linea glamour composta da due modelli di tankini: uno svasato e l'altro con effetto increspato che donano alla figura un effetto morbido e raffinato.

FREYA - OLTRE LA SPIAGGIA

Freya

È un tripudio di colori la nuova collezione per l'estate 2012 di costumi da bagno firmata FREYA, dedicata a una giovane donna dalle forme generose. Atmosfere polinesiane per la linea Calypso, un mix di colori tropicali e stampe floreali. Il reggiseno, disponibile fino alla coppa FF, è coordinabile a diversi capi, fra cui lo slip chiuso sul fianco da un fiocco. Sono linee importanti e molto chic quelle di Revolution, linea che celbra i colori forti, con un bikini a fascia color porpora disponibile fino alla coppa G, coordinabile agli shorts, e gli slip a vita alta disponibili nelle taglie da XS a XL. Swing si ispira alla cultura africana con un mix di stampe molto colorate e simboli tribali: è composto da un bikini a fascia con ferretto disponibile fino alla coppa GG, che può essere abbinato a uno slip o a agli shorts. Infine Charleston, stampa floreale sui toni del rosso su fondo bianco e dettagli che ricordano gli anni '70. Il reggiseno è coordinabile alla culotte, in alternativa si può scegliere il tankini con parte alta a fantasia e parte bassa in rosso unito.

FANTASIE, FREYA, ELOMI sono distribuite da EVEDEN ITALIA Numero verde 800873925 www.fantasie.com - www.freyalingerie.com - www.elomilingerie.com

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La protagonista delle passerelle internazionali è una donna chic, che ama i dettagli couture ma anche accenti etno-folk, suggestioni orientali e fluidità romantiche, forti contrasti cromatici o nuance delicate.

Lunghezze totali, ampiezze tutte femminili, drappeggi e trasparenze delineano un prêt-à-porter che prende a prestito stile e dettagli da corsetteria e lingerie.

The featured look on the international catwalks is that of a chic woman who is fond of couture details, as well as ethno-folk accents, oriental panache, romantic fluidity and bold color contrasts or delicate nuances.

Total lengths, completely feminine fullness draped effects and transparency distinguish a prêt-à-porter look that borrows style and detail from the realm of foundation garments and lingerie.

La protagoniste des défilés internationaux est une femme chic qui aime les détails couture tout comme les touches ethnofolk, les suggestions orientales et la fluidité romantique, les contrastes de couleurs marqués ou encore les nuances délicates.

Les longueurs franches, les ampleurs très féminines, les drapés et les transparences dessinent un prêt-à-porter qui emprunte le style et les détails de la corsetterie et de la lingerie.

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