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STRATEGIE Le regole del nuovo retail OSSERVATORIO

Donne e underwear: come, quando e perché

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STRATEGIE - LE REGOLE DEL NUOVO RETAIL COMPANY PROFILE - AFS-INTERNATIONAL BUSINESSNEWS RETAILWORLD TREND MARE 2015 - SEA TREASURE, DIGITAL JUNGLE, POLINESIA, CLUB TROPICANA, WILD SAFARI, ¡FIESTA!, PAISLEY, DENIM FRILLS, TUTTIFRUTTI, KEW GARDEN, FLORAL, CANDY FLAVOUR, ETHNO GRAPHIC, MESH IT UP!, POSITANO, FOLK, PSYCHEDELIC, BOHO MOJO, VINTAGE, BORA BORA NOVITÀ INTIMO NOVITÀ MARE APPUNTI DI STILE - STRESS BAD QUEEN - REBEL TO THE CORE SALSEDINE - MODERN BOHO BACIRUBATI - TROPICAL FEVER VACANZE ITALIANE - SEASIDE DAVID - ESTATE DA PIN UP CURVE PERICOLOSE- COME UNA STAR 0SSERVATORIO - DONNE E UNDERWEAR: COME, QUANDO, PERCHÈ TWIN-SET SIMONA BARBIERI - SWEET MEMORIES VERDISSIMA - THE SECRET GARDEN

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OROBLÙ TOTAL LOOK - MY SUMMER LOOK PEPITA - VIAGGIO IN EUROPA LISANZA - TOP STORIES ERMANNO SCERVINO - CRAZY 4 LACE TREND INTIMO 2015 - LACY NIGHT, JEANS MANIA, ICE CREAM, BOUQUET APPUNTI DI STILE - SILENT ASSEMBLY INCONTRI - PICIEMME INCONTRI - CATIA DE SILVESTRI INCONTRI - EMANUELA MASCARELLO SHAPEWEAR INTIMO SHAPEWEAR MARE SUPERSIZE MARE SUPERSIZE INTIMO PRODOTTI NEWS SFILATE UOMO P-E 2015 SALONI FOCUS FIBRE - GRANDI PERFORMANCE EVENTI SPOT & TESTIMONIAL

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strategie di Mariacristina Righi

LE REGOLE DEL NUOVO RETAIL In alto, reggiseno Andrés Sardá.

In questa foto, una proposta Parah.

Tipologie di consumatori, megatrend e strategie di marketing dalle analisi delle società di ricerca Il retail sta cambiando velocemente, così come stanno cambiando mercati e consumatori. Per questi ultimi esistono nuove tipologie e categorie emergenti, che seguono anche i megatrend sociali, le previsioni e gli scenari dei prossimi anni.

5 COSE DA SAPERE

Andrew Curry, direttore della società di ricerca The Futures Company ha presentato all’ultima edizione di Lycra Fiber Moves The rules of retail: five things you need to know, le regole del retail: cinque cose da sapere .

“Viviamo in un mondo in cui i bisogni dei consumatori restano sostanzialmente invariati rispetto al passato - ha detto Andrew Curry - Cambiano invece le loro aspettative nei confronti delle modalità che ha il retail per soddisfare questi bisogni”.

DALL’IMBUTO AL PESCE

L’imbuto (dell’acquisto) è un modello di marketing focalizzato sul consumatore e rappresenta il suo viaggio teorico verso l’acquisto di un prodotto o di un servizio. Il pesce invece è la versione più moderna e rappresenta le possibili connessioni (ami ed esche) che stanno intorno al consumatore e sono strettamente collegate una all’altra per portarlo verso l’acquisto.

“La visione tradizionale dell’acquisto parte da un momento di verità zero che è la pianificazione dell’acquisto e prevede la visione delle pubblicità e la ricerca da parte del consumatore - ha detto Andrew Curry - Segue il momento uno, lo shopping vero e proprio e prevede la visita al negozio, la visione delle possibili opzioni, la scelta della migliore e l’acquisto. Infine il secondo momento di verità è l’utilizzo del prodotto comprato con l’apertura del pacchetto, il consumo e la condivisione dei valori del brand”.

Gli step che riguardano la visione convenzionale sono la consa-

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In questa pagina, da sinistra, in senso orario, il monomarca Ralph Lauren di Parigi, la boutique Boon the shop a Seoul, El Ateneo di Buenos Aires, le boutique David Webb a New York e Hotel Particulier a Parigi, lo spazio Alice of Magic World di Tokyo (foto fornite della società francese Centdegrés).

pevolezza del bisogno, l’informazione, la decisione, l’azione e la fidelizzazione. Con il passaggio al modello del pesce i punti di contatto, informazione e acquisto, si moltiplicano notevolmente.

FARE SHOPPING OVUNQUE

La regola numero 2 dice che la e di e-commerce sta per everywhere, cioè dappertutto. Siamo nell’era dello shopping diffuso. Una ricerca pubblicata dall’Harvard Business Review a un certo punto pone questa domanda chiave. Si può parlare ancora di e-commerce in senso stretto, se un consumatore, una volta nel negozio e verificato che quello che sta cercando non è disponibile, chiede la ricerca di altre location o la possibilità dell’ordine sul web? O se prima di decidere di entrare in negozio, cerca il prezzo migliore su un sito o un altro negozio con una ricerca sul web tramite smartphone?

Fare shopping dappertutto significa a casa, in negozio e negli spostamenti. Questa scelta prevede diversi fattori.

Più intermediari: i negozianti possono anche non essere in diretto contatto con i consumatori. Le decisioni al momento dello shopping sono sempre più prese e condivise con focus group, forum, siti di offerte e consigli forniti da social network.

Una piattaforma fluida: i consumatori si aspettano di poter consultare cataloghi con le collezioni complete, un accesso in tempo reale alle 3 P (profile, purchase history, preferences, cioè profilo, storia dell’acquisto, preferenze) delle possibili interazioni con il retailer, non importa con quale piattaforma o location.

Dispositivi multimediali: smartphone e tablet oggi sono i principali strumenti di ricerca e consulenza utilizzati dai consumatori. Sono sempre più diffusi. I dispositivi multimediali poi aumentano l’intensità dell’acquisto. Sonno utilizzati per la prima visione. Hanno le app, viste come aiuto a risolvere problemi ovunque, in qualunque momento e occasione. Hanno interfacce come il controllo vocale, il riconoscimento del viso e sensori integrati. Sanno cosa stiamo cercando perché il nostro smartphone è ciò che maggiormente ci rappresenta. Servono per pagare: il portafoglio mobile è un servizio in arrivo. Racconta chi siamo, grazie alle possibilità di identificarci e di localizzarci.

DALLA CONVENIENZA ALLA SEMPLIFICAZIONE

Il bisogno di semplificare le cose è una richiesta in crescita da parte del consumatore. Una ricerca effettuata da The Future Company su un campione di consumatori in tutto il mondo ha rilevato che sempre di più la gente è alla ricerca di strumenti e sistemi per

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Da sinistra, in senso orario, RHR Giger Museum Bar di Gruyere, la boutique Mue a Seoul, il flagship Burberry a Londra (foto fornite della società francese Centdegrés).

semplificarsi la vita. Un altro passaggio importante è quello dal tempo fisico a quello mentale. I consumatori sono alla ricerca del modo migliore per gestire la complessità, il flusso di informazioni e le richieste delle loro vite. Poi cercano di migliorare la loro abilità a far fronte ai troppi impegni, gestendo al meglio le loro risorse personali di energia. Infine desiderano ottenere il meglio ogni giorno, con soluzioni per risparmiare tempo, sfruttando quello degli spostamenti per risposte e funzioni multitasking. Cercano di migliorare le proprie risorse personali di energia fisica e mentale. Tutti sono alla ricerca di un maggiore tempo mentale. Non c’è solo bisogno di un servizio, ma di un servizio mirato e personalizzato.

BISOGNO DI RASSICURAZIONE

I consumatori sono anche alla ricerca di ragioni per credere a quello che i brand comunicano. Fondamentalmente hanno bisogno di essere rassicurati. Nel mondo digitale, tutti sanno tutto di tutti, anche gli aspetti negativi. Quindi i brand hanno bisogno di fornire prove tangibili e credibili dei loro punti di forza. Una ricerca di The Future Company su un campione di consumatori in tutto il mondo ha messo in luce la loro preferenza per i marchi più famosi perché in generale rappresentano una garanzia di qualità. I brand a loro volta possono creare la rassicurazione nei consumatori.

IL DIGITALE CIRCONDA IL RETAIL FISICO

Il digitale non sostituisce necessariamente il retail fisico. Il negozio reale può estendersi in uno spazio virtuale. Il digitale ormai, come si è visto, è entrato in modo sempre più massiccio nelle nostre vite. Può essere utilizzato al meglio anche nei negozi. Prima di entrare in negozio per un acquisto, il consumatore si collega a uno spazio virtuale dove segnala le sue richieste. Un personal shopper le esamina e prepara le scelte migliori in base alle necessità del consumatore che saranno personalizzate al massimo perché il consumatore (se ha già frequentato quel negozio) avrà in precedenza espresso qualche sua preferenza, di marca, di stile, di prezzo. In attesa della messa a punto di sistemi di pagamento con dispositivi multimediali. Il mondo digitale ha appena iniziato il suo cammino di cambiamento del retail.

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TIPOLOGIE IN ASCESA

Tra le tipologie di consumatori in ascesa, soprattutto per il settore intimo e mare c’è quella legata alla ricerca del wellness.

Sempre all’ultima edizione di Lycra Fiber Moves, Nigel Foote Executive Insight Director della società di ricerca The Gild ha cercato di distinguere tra comfort e wellness nei bisogni del consumatore di oggi.

“Il comfort è uno stato fisico, di liberazione dal dolore o dalle costrizioni - ha detto - Il wellness (o wellbeing), che sarà sempre più richiesto dai consumatori di domani, è uno stato più mentale che riguarda stare bene, in salute e anche felici. Il comfort prevede sicurezza, benefici emozionali e fisici. Il wellbeing prevede uno stato mentale e benefici sociali”.

Il comfort è un fattore igienico ed è preso in considerazione al momento dell’acquisto soprattutto di underwear. Il wellness oggi è una categoria separata basata su bisogni collegati a specifiche occasioni. Ma domani riguarderà nuove categorie collegate a bisogni specifici, stati fisici e mentali e sarà un valore aggiunto molto apprezzato dai consumatori. In questa tipologia di bisogni stanno emergendo nuove categorie, in grado di trasformarsi in nuovi segmenti. La tecnologia si evolve e i consumatori sono sempre più esigenti per quanto riguarda le loro necessità.

Comfort e wellbeing arriveranno a mischiarsi. Il comfort oggi è un must-have per i consumatori. Il wellbeing arriverà a comprendere sia lo stato fisico che mentale del benessere.

IL FUTURO INIZIA OGGI

Con la sua presentazione sempre al Lycra Fiber Moves, Stefanie Gilmore (Strategist della società The Gild) ha cercato di mettere a fuoco le tendenze future del retail, partendo da quello che si può già vedere oggi. Ha individuato tre macrotrend.

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Da sinistra, in alto, in senso orario, un allestimento Louis Vuitton per i grandi magazzini Printemps e una delle boutique L’eclaireur a Parigi, un temporary Adidas, il Dover Street Market di Londra (foto fornite della società francese Centdegrés).

SOCIETÀ PATCHWORK “I consumatori non possono più essere definiti dalle tradizionali segmentazioni demografiche - ha spiegato - Piuttosto dobbiamo cercare di capirli a un livello più profondo”.

I brand sono meno coinvolti da segmentazioni di tipo demografico, ma più interessati al lifestyle dei consumatori e a caratteristiche attitudinali e sociali. Cercano di capire e venire incontro ai bisogni specifici di consumatori segmentati per gruppi basati sul lifestyle.

Questo macrotrend è guidato da fattori diversi, come l’immigrazione, l’interesse per la salute, l’informazione digitale, istruzione e cultura che hanno creato un mondo dove i consumatori vedono se stessi e gli altri capaci di eliminare limiti e confini.

Tre esempi significativi di questo macrotrend.

Il brand di moda Social Suicide sconta i propri prodotti in base agli aggiornamenti meteo del Met Office, o secondo la notorietà registrata attraverso media e social network. Lo slogan The more you say, the less you pay significa più ne parli, meno paghi.

NikeID è un servizio che permette ai consumatori di personalizzare e creare le proprie scarpe o altri pezzi Nike. Il servizio funziona online ma anche nei negozi Nike.

Intimacy utilizza un sistema digitale intelligente per creare capi che diventano sempre più trasparenti con l’interazione.

VITE IN NETWORK La maggior parte dei consumatori vive una doppia vita. Con la proliferazione dei sistemi tecnologici noi viviamo, socializziamo e raccogliamo informazioni contemporaneamente nel mondo reale e in quello virtuale.

Questo macrotrend è guidato da fattori diversi. I consumatori stanno conducendo vite molto impegnate e sono sempre connessi a qualcosa. I tempi morti non esistono. La conseguenza più immediata è la ricerca di brand con i quali si possa avere un rapporto di reciprocità, off e online, ma anche di prodotti e servizi che aiutino a vivere meglio e a semplificare la quotidianità. I dispositivi multimediali intelligenti (smartphone e tablet) possono servire per indicare punti vendita e fornire informazioni sul prodotto, anche

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al momento stesso dell’acquisto. Questo macrotrend indica che i consumatori cercano continuamente informazioni e istruzioni, oltre a consigli e consulenze.

Tre esempi significativi.

Sony ha creato un cuscino high-tech che aiuta ad alzarsi dal letto la mattina più freschi e riposati. Il tessuto del cuscino contiene un chip in grado di monitorare il sonno attraverso la registrazione delle onde cerebrali per garantire che il risveglio avvenga dopo la fase REM del sonno.

In collaborazione con artisti e chimici, il brand Catalytic Clothing ha sviluppato un tessuto per l’abbigliamento che contiene sostanze in grado di combattere l’inquinamento nell’aria.

Adidas ha creato le scarpe Real-Time Tweet, una variazione del modello adiPower Barricade che contiene un minischermo LED in grado di fornire agli atleti segnali di supporto direttamente nelle loro scarpe.

SOSTENIBILITÀ La sostenibilità si è evoluta ed è andata molto oltre il segmento di nicchia. Oggi per i brand significa essere affidabili e trasparenti in tutti gli aspetti del business.

Questo macrotrend è guidato da più fattori. Gli effetti a livello globale dei rischi ambientali e del loro impatto sulla nostra vita, hanno portato una maggiore consapevolezza dei consumatori verso l’importanza della sostenibilità. Gli aspetti della sostenibilità qualificano il business di una società, hanno un impatto emozionale sul consumatore e fanno veramente la differenza tra un brand e l’altro. La sfida ora si gioca su quanto più sostenibile possa essere un brand. La percezione della sostenibilità da parte dei consumatori non è necessariamente correlata ai risultati raggiunti. È molto importante comunicare la sostenibilità in modo efficace.

Tre esempi significativi.

I ricercatori della Donghua University hanno sviluppato un tessuto che permette di sostituire la lavatrice con il sole. Il tessuto è ricoperto da biossido di titanio e azoto in grado di scomporre le macchie e uccidere i microbi utilizzando gli effetti della luce.

Two squaremeter è il brand creato da Innovation and Clothing Factory.

Si tratta di una collezione di capi in jersey e cardigan, prodotti con filati speciali e biologici che contengono fibre derivate dalle alghe o dalle proteine del latte per nutrire la pelle.

Suzanne Lee, ricercatrice per la Central Saint Martins di Londra, crea capi di abbigliamento utilizzando i microrganismi che servono per far fermentare il tè verde.

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companyprofile Attiva da oltre sessant’anni, la società partenopea ha anticipato i cambiamenti sociali, economici e di costume, adeguandosi alle richieste del mercato prima di tutti gli altri Un bikini della linea Pin-up di David.

AFS-INTERNATIONAL UNA STORIA DI SUCCESSO Una società con oltre 60 anni di storia e di successi. AFS-International infatti inizia nel 1952 la produzione di costumi da bagno a Napoli, dove si trova ancora oggi la sede. Da allora ha venduto oltre 40 milioni di pezzi in 62 paesi del mondo dove le collezioni sono presenti in oltre duemila punti vendita. E ogni singola fase della collezione, dal design alla scelta dei materiali, dal taglio dei modelli alla progettazione, avviene nella sede di AFS-International, a Napoli.

Tutto questo negli anni ha permesso che la società partenopea diventasse leader nel settore swimwear. L’obiettivo è sempre stato quello di poter offrire collezioni con un’ampia scelta di modelli, tutti caratterizzati dal contenuto fashion, dal comfort e dalla perfetta vestibilità, creati per unire lo stile al fit.

Per questo le collezioni si sono moltiplicate e differenziate al massimo, tanto da raggiungere ogni stagione circa 500 stili diversi, coordinati agli accessori per un total look che si potrebbe definire, di lusso accessibile.

“AFS sta per Antonio Fortunato Severino, mio nonno, che è stato il fondatore della società, negli anni Cinquanta - spiega il nipote che porta lo stesso nome del nonno e oggi si occupa dei mercati stranieri - E la chiave del nostro successo è sempre stata la capacità di adattarci ai cambiamenti, non solo del mercato ma anche di costume e di cercare di capire la situazione economica del momento. Abbiamo sempre cercato di anticipare tendenze e situazioni, muovendoci almeno cinque anni prima degli altri. E oggi i numeri e i fatti ci danno pienamente ragione”.

Antonio Severino lavora con il padre Paolo, presidente di AFSInternational ma anche responsabile del mercato italiano, e la madre Florinda Tufano che si occupa dello stile, più un centinaio di collaboratori tra interni ed esterni alla società.

“La nostra è una struttura snella, proprio per adeguarsi ai cambiamenti dei mercati - continua Antonio - Infatti ci stiamo muovendo su più fronti. Quello nazionale, ma anche sui grandi mercati mondiali. Siamo presenti un po’ dappertutto, dagli Usa

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PARTNER DI MIRACLESUIT

Dalla stagione estiva 2015 Afs-International distribuisce in Italia le collezioni Miraclesuit, dal 1930 leader nella produzione di costumi da bagno modellanti. Miraclesuit promette (e mantiene) 5 kg in meno in 5 secondi per sentirsi più snella già dal momento in cui lo si indossa.

I costumi sono realizzati in Miratex, un tessuto unico e brevettato da Miraclesuit, che contiene quasi il doppio di Lycra rispetto alla maggior parte dei costumi da bagno e ben tre volte più contenitivo.

Miraclesuit permette una migliore definizione della silhouette, un controllo completo delle forme e un comfort inimitabile.

In alto a sinistra, Florinda Tufano, responsabile dello stile delle collezioni.

In questa foto, l’abbigliamento mare Iconique.

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Qui sopra, tre bikini della linea Lady Club di David. Sotto, un modello della collezione Vacanze Italiane.

all’Australia, passando per Emirati Arabi e Sudafrica, senza dimenticare l’Europa. Abbiamo poi clienti diretti anche in Indonesia e Malesia, grazie anche a internet e alle fiere”.

Un altro fronte importante per AFS-International è la piattaforma B2C e B2B. “Abbiamo aperto tre negozi in Campania e uno a Dubai, poi due virtuali, bikiniworld.it e www.bikiniworld-capsule.com, quest’ultimo con un target diverso e sponsorizato dalla cestista e modella Valentina Vignali - continua Antonio - Ci teniamo a sottolineare che per proteggere i nostri clienti, nelle nostre boutique e sul web viene applicato lo stesso prezzo dei multimarca”.

Per essere ancora più vincenti nelle sfide di oggi, AFS-International ha ampliato l’offerta.

“Abbiamo aggiunto l’abbigliamento mare per il giorno e la sera spiega Antonio - Un total look per permettere ai nostri clienti di presentarsi con una grandissima offerta. Oggi questa è una scelta vincente, confermata dal feedback dei negozi che ci aggiornano costantemente sui best-seller e la vestibilità. Questo è il motivo dell’apertura di negozi di proprietà, perché in questo caso il feedback è più diretto”.

Sempre attenti ai movimenti della società, in AFS-International si sono resi conto prima ancora che il fenomeno esplodesse, dei cambiamenti sociali che interessano la vita in spiaggia.

“Oggi funzionano sempre più il beach party, il lido, il beach bar spiega Antonio - La spiaggia si vive sempre più la sera e ci vuole un look adeguato. Per questo abbiamo lanciato una linea (Iconique)per poter restare on the beach la sera e la notte. Poi è cambiata la donna.

La 40enne di oggi non è quella degli anni Sessanta ma nemmeno degli Ottanta. E le nostre collezioni devono necessariamente tener conto di questa evoluzione, con una maggiore attenzione ai trend”.

Un altro aspetto che AFS-International tiene in grande considerazione è il fit.

“I nostri modelli devono poter vestire il maggior numero possibile di donne - commenta Antonio - Per questo abbiamo previsto (prima di molti altri) le coppe differemziate fino alla F in quasi tutte le serie.

Nel 2016 lanceremo una linea completa di accessori così da avere un autentico total look, un’idea, un concept, uno stile di vita”.

LE COLLEZIONI

DAVID Il marchio storico nato nel 1952 ma che si è evoluto con gli anni.

Swimwear con stile e soluzioni tecniche innovative. Bikini, interi e abbigliamento mare in grado di vestire tutte le donne con taglie fino alla 60 e coppe fino alla F. VACANZE ITALIANE Nata nel 2003 e lanciata proprio da Antonio Severino jr. Una collezione più fashion e di livello alto, inizialmente dedicata alla ragazza giovane, caratterizzata dal glamour italiano e un design innovativo. Bikini e interi, più qualche complemento di abbigliamento per chi vuole farsi notare.

ICONIQUE Una linea di abbigliamento e accessori nata cinque anni fa per essere coordinata ai costumi David e Vacanze Italiane per il perfetto total look da spiaggia.

AQUAWEAR La linea sportiva, da piscina, venduta prevalentemente nei negozi sportivi, ma anche nelle boutique specializzate per chi frequenta la piscina in autunno e inverno. Sono previsti gli accessori coordinati come occhialini e cuffie.

DAVID 52 Lo swimwear per uomo, creato per unire lo stile al comfort.

AFS-INTERNATIONAL corso A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) tel. +39 0815298711 - numero verde 800178929 fax +39 0815298727 - info@afs-international.it www.afs-international.it - www.ibikini.it

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businessnews Ivana Nonnis

Da sinistra, Christian Kasch e Philipp Kronen (Igedo Company) con Marie-Laure Bellon-Homps (Eurovet).

Alain Prost

MAISON LEJABY UNA SEDE A NEW YORK

Maison Lejaby apre una sede a New York diretta da Ivana Nonnis. Dopo lo sviluppo della rete distributiva in Europa, Russia e Medio Oriente, Maison Lejaby affronta il mercato americano. Sempre più orientata all’export, la società con sede a Lione, guidata da Alain Prost, sta mettendo a punto la struttura organizzativa internazionale. Le due linee principali (Premium Collection e Elixir) sono presenti in circa cento multimarca negli States, ma Maison Lejaby Couture, la linea più lussuosa per ora è in vendita solo da Barneys New York.

“Il mercato USA ha per noi un grande potenziale - ha detto Alain Prost - Potrebbe rappresentare circa il 10% del nostro business nei prossimi cinque anni. Il nostro fatturato è di circa 30 milioni di euro”.

Ivana Nonnis è stata CEO per La Perla North America, prima di aprire un suo showroom multibrand che comprendeva anche le collezioni Marlies Dekkers. www.maisonlejaby.com

EUROVET/IGEDO PARTNER PER IL SALONE DI MOSCA Dal 2015 il segmento di CPM Collections Premiere Moscow dedicato all’underwear e alla moda mare, CPM Body&Beach, sarà organizzato congiuntamente da Igedo Company ed Eurovet, che diventano comproprietari dell’evento. L’annuncio è stato dato da Marie-Laure Bellon-Homps, CEO di Eurovet, e Philipp Kronen, manager di Igedo, durante l’ultima edizione di Mode City Paris. Eurovet, specializzata nell’organizzazione di fiere dedicate alla moda intima e mare, avrà compiti di vendita, strategia e marketing, mentre l’allestimento degli stand continuerà a essere gestito da Igedo in collaborazione con Messe Düsseldorf-Moscow e Messe Düsseldorf GmbH. CPM Body & Beach diventerà Moscow Mode Lingerie & Swim, in linea con la nuova campagna globale di Eurovet al via con il 2015. Un’immagine rinnovata e un logo nuovo per valorizzare le sinergie tra i saloni di Parigi, Hong Kong, Shanghai, New York e Las Vegas. www.eurovet.fr - www.igedo.com

PARAH - RACCA DIRETTORE COMMERCIALE

Claudio Racca è il nuovo direttore commerciale di Parah. Già in azienda dal 2008, con la carica di direttore vendite Italia, oggi prende il posto di Stefano Rienzo che mantiene comunque la carica di vicepresidente. Il neodirettore inizia la sua carriera nell’ambito commerciale nel 1993, sempre nel settore intimo e mare. In questi sei anni d’esperienza all’interno dell’azienda, con la supervisione nell’organizzazione dell’area vendite e del coordinamento del team del mercato italiano, Claudio Racca ha consolidato e incrementato il portfolio clienti. www.parah.com Tracy Lewis

Claudio Racca

WACOAL - NUOVA STRUTTURA IN EUROPA Durante la serata The Grand Reveal al Grand Palais di Parigi, Yuzo Ide, direttore generale di Wacoal

Yuzo Ide

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Holdings Corps. ha annunciato la nascita di Wacoal Europe Limited, effettiva da gennaio 2015, con Tracy Lewis come presidente e direttore generale. Wacoal Europe Limited che ha sede a Desborough (Regno Unito) sarà a tutti gli effetti una filiale di Wacoal Holdings Corp. con la responsabilità del business europeo. La nuova struttura permetterà di valorizzare i marchi del Gruppo in Europa, creando un secondo asse di sviluppo, complementare a Wacoal America. Il segmento internazionale di Wacoal Holdings Corp., che ha sede a Kyoto (Giappone) con Yoshikata Tsukamoto come presidente, prevede filiali locali in 22 paesi. Attualmente l’attività si concentra su 4 zone principali: America, Europa, Asia (Giappone escluso) e Cina.

“Mi occuperò del business europeo, in collegamento anche con Wacoal America - spiega Tracy Lewis - In Giappone c’è il team dedicato alla ricerca sui nuovi tessuti e le tecnologie per mettere a punto intimo e shapewear del futuro. In Europa e negli USA il team creativo si occuperà del design delle collezioni. Con la nascita di Wacoal Europe è stato creato un nuovo team. Per quanto riguarda le sedi locali, resteranno quelle francesi, Parigi per la Francia e Lione per tutti gli altri paesi europei, Italia e Spagna compresi. Nei singoli paesi ci sarà poi un’agenzia che si occuperà del territorio nazionale.

Per il futuro ci interessa continuare a essere unici, soprattutto nello shapewear. Italia e Spagna per noi sono mercati in crescita perché le donne hanno capito l’importanza di fit e comfort”.

In precedenza Tracy Lewis è stata CEO del Gruppo Eveden e ha lavorato in Marks & Spencer, Etam, Mothercare, Next. www.wacoal.com

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retailworld Lo spazio Paladini alle Galeries Lafayette di Parigi.

PALADINI APRE ALLE GALERIES LAFAYETTE

All'inizio di agosto PALADINI ha aperto uno shop-in-shop di trenta metri quadrati alle Galeries Lafayette di Boulevard Haussmann a Parigi. Un'apertura importante per il marchio bolognese di lingerie e beachwear di livello alto, già consolidato sul mercato d'oltralpe e riconosciuto per la qualità e autenticità del suo made in Italy. Attualmente Paladini, Paladini N. 9 e Paladini beachwear ha un fatturato di sette milioni e mezzo di euro, con una quota export che nel 2013 ha raggiunto il 70%. La Russia e l'Europa sono i suoi mercati di riferimento. www.paladinilingerie.com

LIONELLA ARRIVA LIÒ MADE IN ITALY

Recente apertura a Lucca, in via Buia al civico 11, la boutique Liò Made in Italy di LIONELLA. La città toscana è stata scelta come location della prima boutique monomarca del brand per la sua ricchezza storica e artistica e il suo fascino unico e senza tempo. Lucca possiede inoltre un'indubbia vocazione internazionale, grazie alle numerose e prestigiose iniziative ospitate, in grado di attirare visitatori da ogni parte del mondo.

Anche lo spirito sartoriale, di artigianalità e cura per i dettagli che caratterizza Lionella si trova in perfetta sintonia con la filosofia di vita dei lucchesi. www.lionellalingerie.it

A Lucca il primo store Liò Made in Italy di Lionella.

Il nuovo negozio Body & Beach di Maryan Mehlhorn a Cesenatico.

MARYAN MEHLHORN SECONDO BODY & BEACH ITALIANO La catena di negozi Body & Beach di Maryan Mehlhorn inaugura il suo secondo negozio in Italia, come parte di un progetto destinato a svilupparsi nei prossimi anni. Dopo l'apertura nel 2013 dello store di Marina di Pietrasanta, è ora il turno di Cesenatico, nella centralissima via Carducci.

Un'ampia vetrina si affaccia sul corso principale e un interno luminoso esibisce, in originali display bianchi che richiamano le cabine degli stabilimenti balneari italiani, le proposte di tutti i brand del gruppo Maryan Beachwear: Maryan Mehlhorn, Watercult, Charmline e Lidea. www.maryanmehlhorn.com

Individuals Bespoke Shop in via Frapolli 31, Milano.

INDIVIDUALS BESPOKE SHOP A MILANO

Dopo l'apertura in via Vigevano 11, INDIVIDUALS inaugura in via Frapolli al 31 il secondo Individuals Bespoke Shop di Milano. Oltre alle collezioni bikini e intimo donna, accessori e mare kid, il nuovo spazio offrirà un servizio di intimo e bikini su misura, con la possibilità di adattare le vestibilità esistenti, oppure di realizzare dei capi disegnati e studiati secondo i desideri della cliente. Il nuovo store ospita al suo interno anche lo showroom Individuals per le relazioni B2B e press. www.individuals.it

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ÁGUADECOCO POR LIANA THOMAZ

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FORTE DEI MARMI

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BERNÈ styled by PAPUEEN

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BIESSE FASHION SRL - via Mattei, 53 - 46028 Sermide (MN) - tel. +39 0386 960780 - fax +39 0386 961217 - info@biessefashion.com - www.divedestate.it

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POSITANO

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1. Oasis 2. District Margherita Mazzei 3. Dive D’Estate 4. Havaianas 5. Luna 6. Poisson d’Amour 7. Emamò 8. Alberta Ferretti 9. Topshop

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FOLK 5

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1. Havaianas 2. Topshop 3. District Margherita Mazzei 4. Ritratti Milano 5. Desiderio 6. Diva 7. Givenchy 8. Olivia Gold

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1 2 1. Bacirubati 2. All Off 3. Parah 4. Ugg Australia 5. Hussein Chalayan 6. All Off 7. David 8. Salsedine

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PSYCHEDELIC 27/08/14 12:04

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BOHO MOJO 5 1. Raffaela D’Angelo 2. Dolce&Gabbana 3. Dive D’Estate 4. Emamò 5. Desiderio 6. Liberti beachwear 7. A.N.D.

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1. Emilio Pucci 2. Imec 3. Desiderio

4. Christies 5. Madis 6. Domani

7. Madis 8. Emilio Pucci 9. Havaianas

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VINTAGE 9

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BORA BORA 3 4

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1. Zara 2. Madis 3. La Fabbrica del Lino 4. Twin-Set Simona Barbieri 5. Claire’s 6. New Look 7. Watercult 8. Pierre Mantoux 9. Rosapois 10. Ted Baker

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novitàintimo ADELAIS LONDON MODERN BOUDOIR

Scheherazade meets the 60's è il leitmotiv della collezione p-e 2015 di ADELAIS LONDON, il brand di luxury loungewear lanciato dalla stilista di origine macedone Blanka Bojovic. La collezione offre nightwear e proposte per il tempo libero glamour e versatili, con il comfort in primo piano. Per questa stagione Blanka presenta la stampa Adelais Nebula, in esclusiva del brand, o una serie di tinte unite in una sofisticata palette di oro, latte e peltro.

Info: Adelais London - adelaislondon@outlook.com - www.adelaislondon.com Un coordinato Edge o' Beyond.

LUDIQUE GIOCOSA SENSUALITÀ

La stilista romena Ruxandra Gheorghe firma la collezione Ludique, una proposta di intimo sensuale ed elegante ispirata alla tradizione artistica e alla mitologia del suo Paese. Lo stile bondage, con audaci tagli grafici e suggestivi giochi di intrecci, è nel DNA del brand. I capi sono realizzati esclusivamente con tessuti di alta qualità, in grado di adattarsi perfettamente al corpo di chi li indossa.

Pigiama Adelais London.

ALMA BLOOM LEGGEREZZA E COMFORT

Info: SC Ludique Panties tel. +40 727604408 www.ludique.ro

Una proposta di Ludique.

EDGE o' BEYOND GIOIE INTIME

Il nuovo brand londinese EDGE o' BEYOND offre una collezione di corsetteria raffinata che incorpora in ogni pezzo un seducente gioiello.

Moda e alta gioielleria si fondono grazie agli anellini placcati in oro cuciti su ogni capo, che permettono di agganciare altri gioielli, con un risultato customized. Sontuosi pizzi e ricami su tulle evocano la filigrana d'oro, mentre il pizzo Chantilly applicato sulla seta dona un tocco opulento a reggiseni, parti basse e reggicalze. La collezione presenta inoltre un'ampia gamma di coppe e taglie che vanno dalla 30B alla 36DD, con venti varianti intermedie.

Info: Edge o' Beyond tel. +44 2081333169 www.edgeobeyond.com

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ALMA BLOOM è una nuova collezione di corsetteria nata in Spagna dalla creatività della stilista Paula Roca, coadiuvata dall'imprenditrice Piedad Garcia, dall'esperta di corsetteria Silvia Santos e dal manager Duarte Bornes. Modelli originali, completamente made in Spain, che spiccano per l'originalità dei print, come le piume, simbolo del brand, o i motivi animalier in tonalità inattese. Lo stile femminile e seducente si coniuga ad elevate performance tecniche, ad esempio nel nuovo Confort push up con coppe in micro-latex e morbido gel per adattarsi con delicatezza al seno. Attualmente le proposte del brand si trovano esclusivamente online e nel centralissimo flagship store Alma Bloom di Madrid.

Info: Alma Bloom - tel. +34 915783546 www.almabloom.com Coordinato Aima Bloom.

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COCO SAFARI BEACH-TOPARTY LOOK New entry dell’ultima edizione del salone parigino Mode City, nella sezione Limited Edition, spicca per le sue proposte beach-chic. Estate 2015

In questa immagine e in basso a sinistra, proposte della linea Limited Carnival Collection. In basso a destra, due capi della Desert Collection.

Ogni capo Coco Safari richiede dagli otto ai dieci giorni di lavoro ed è il frutto dell’identità culturale e della manualità di esperte artigiane messicane. Lo stilista Mauricio González, sempre di origini messicane, ha voluto dare vita a un beachwear di lusso dedicato alle donne forti, moderne e creative. Per l’estate 2015 la collezione donna (esiste anche una collezione swimwear uomo) si articola in due linee diverse, eclettiche nei colori e nelle stampe. La prima, Limited Carnival Collection, cattura al meglio lo spirito del brand, con pochi capi di beach couture interamente realizzati a mano. La seconda, Desert Collection, è un’evoluzione del marchio che abbandona per un momento i ricami e le applicazioni per offrire un vero e proprio ready-to-wear di tendenza, mix di essenza latina e opulenza araba. Interi, trikini e bikini sono stati pensati per essere sfoggiati in ogni occasione mondana offerta dall’estate, per passare in un attimo dalla spiaggia al party più wild.

COCO SAFARI LTD - 137 Commercial Street - E16BJ London - tel. +44 7909540305 - www.coco-safari.com

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Due pezzi Nikki De Marchi.

LOS TRAPITOS AL SOL NOSTALGIE CARAIBICHE

NIKKI DE MARCHI CARIOCA MA NON TROPPO

Carolina Sanchez, colombiana di nascita e meneghina d'adozione, ha dato vita a LOS TRAPITOS AL SOL, il brand perfetto per globetrotter shabby chic, alla ricerca di un beachwear dall'allure nostalgico con un tocco ethno-hippie. I capi in cotone Liberty e microfibra sono arricchiti da lavorazioni originali dell'etnia Wayuu -nativi della costa caraibica colombiana- e da romantici inserti all'uncinetto.

Il risultato è una collezione multietnica e artigianale, composta da costumi e fuoriacqua per donne e per bambine.

Imperdibili le borse realizzate interamente a mano dagli indigeni colombiani: ognuna è un pezzo unico che richiede una settimana di lavoro.

Info: Los Trapitos al Sol tel. +39 3409801887 www.lostrapitosalsol.it

Costumi Los Trapitos al Sol.

I bikini brasiliani sono amati in tutto il mondo per lo stile inconfondibile e la loro forte sensualità. Succinti e audaci, non si adattano però a tutte le silhouette e a tutte le personalità. Per rimediare a questa contraddizione nasce a Londra la collezione NIKKI DE MARCHI: le linee richiamano quelle avvistate sulle spiagge di Rio, proposte però in versione più "coprente". Anche i print e le cromie vibranti sono carioca nello spirito, il tutto made in Brazil con l'impiego esclusivo di tessuti di altissima qualità.

Info: Nikki Bikini Limited tel. +44 2071011957 www.nikkidemarchi.com

CALIPIGE LIKE A SECOND SKIN

CALIPIGE è un brand di swimwear 100% francese fondato dalle sorelle martinicane Frédérique e Constance de Gentile.

I loro costumi sono disegnati per vestire le quattro diverse morfologie a cui appartiene il 95% delle donne: A, H, V, X. I capi -presentati a Mode City 2014 nel settore dedicato alle Limited Edition- giocano con i volumi e bilanciano la silhouette, valorizzando i punti forti e dissimulando quelli deboli, con un risultato armonioso e naturale.

Tessuti modellanti, linee ultra femminili e una palette vitaminica fanno il resto.

Info: Calipige - tel. + 33 664251399 www.calipige.com Una proposta Amoir Camaira.

Intero bandeau di Calipige.

AMOIR CAMAIRA RESORT LIFESTYLE

AMOIR CAMAIRA è un brand londinese nato per soddisfare i desideri delle donne amanti del lusso e di uno stile di vita resort, glamour e sofisticato, alla ricerca di uno swimwear di qualità. I capi sono studiati per esaltare con eleganza la bellezza naturale di ogni donna, con un'attenzione particolare per i dettagli e le finiture. Il brand offre inoltre un'ampia gamma di costumi da bagno pensati per le donne dal décolleté generoso.

Info: Amoir Camaira tel. +44 (0) 2081336897 www.amoircamaira.co.uk

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DESIDERIO MAKE A WISH

La prima collezione di DESIDERIO è un viaggio spazio-temporale che mixa fantasia e realtà, razionalità e illusione. La serie Colorful Beach sceglie tinte unite brillanti e linee essenziali su una base morbida e setosa; Vintage propone una variazione sull'animalier con ricci di mare in colori forti e luminosi; Sunshine ci porta in Sudamerica con una stampa geometrica in tonalità solari; in Sweet Warrior il camouflage si addolcisce con tinte romantiche, ruches e un filo iridescente nella trama; Totem guarda all'America con suggestioni di pelle e frange, mentre Wonderful Rags sfoggia maltinti su tessuti pregiati, laminati metallici e un accostamento inusuale dei materiali.

Info: CM Diffusion tel. +39 0732880471 - www.desiderio-cmd.it

AURIA LONDON STYLISH SWIMWEAR

AURIA LONDON è una collezione di moda mare interamente made in the UK, molto attenta alla sostenibilità ambientale delle sue proposte, con l'impiego, ad esempio, esclusivamente di poliammide riciclata ottenuta dal recupero di materiali come vecchie reti da pesca e tappeti. I print digitali, disegnati da Margot Bowman, sono i veri protagonisti della collezione, insieme a una palette luminosissima di toni pastello in versione acida e di cromie sature. Le linee pulite e sexy contrastano con la grafica ardita, in una proposta unica, fashion-forward e versatile.

Info: Auria London diana@auria-london.com www.auria-london.com

Bikini della serie Vintage di Desiderio.

Bikini crop-top Auria London.

MYRIEM - GLAMOUR DAL MAGHREB

I copricostumi e fuoriacqua MYRIEM nascono dalla creatività di due sorelle marocchine, che hanno deciso di tradurre l'estetica tradizionale del loro paese in una proposta moderna e fashion. Nella collezione 2015 tutine, pantaloni, gilet e capi iconici dell'abbigliamento orientale -come djellaba e gandoura- sono realizzati in crêpe georgette, satin e cotone, e arricchiti da preziosi ricami e applicazioni. I tagli sono fluidi e la palette cromatica va dalle tonalità sobrie a quelle più acidule. La maggior parte dei capi è realizzata a mano da artigiani marocchini.

Info: Myriem - tel. +212 663887707 www.myriem.net

Una proposta di Myriem.

Bikini Carmen Marc Valvo.

CARMEN MARC VALVO IL LUSSO DELLA SEMPLICITÀ

Il luxury swimwear di CARMEN MARC VALVO, griffe dello stilista americano in licenza al gruppo Swimwear Anywhere Inc., si rivolge a un pubblico di donne glamour ed eleganti con la proposta di costumi-gioiello e fuoriacqua, concepiti in uno spirito total look. Le stampe tropicali e il mix di motivi animalier, arricchiti da cristalli e inserti crochet, caratterizzano la collezione cruise 2015. La palette di stagione prevede corallo, cobalto, lime, mandarino, avorio, nero e marrone.

Info: Swimwear Anywhere Inc. tel. +1 2122211014 www.swimwearanywhere.com

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BACIRUBATI prodotto e distribuito da PIERRE MANTOUX S.r.l. - Ph. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.bacirubati.com

Intimo Mare 195x275 Baci_Ok 30/07/14 11:41 Pagina 1

novitàmare TUGU - FOCUS SULLA VESTIBILITÀ

Bikini a fascia Tugu.

La stilista Maria Luisa Lugli, nota per l'omonimo marchio di calze e collant, loungewear, bodywear e beachwear, lancia ora TUGU, un nuovo brand interamente dedicato al beachwear e al resortwear. Attenzione ai trend e vestibilità sono i punti focali della sua prima collezione, dedicata a una donna raffinata, magari non giovanissima ma che ama reinventarsi e mantenersi al passo con la moda. Fra le proposte, fasce con coppe estraibili arricchite da stampe e ricami, reggiseni col ferretto, triangoli, interi e copricostumi.

Info: Trend srl - tel. +39 059527211 - www.luisamarialugli.biz.com Intero SoloBluItalian Beach Couture.

SOLOBLU Italian Beach Couture STILE SENZA TEMPO

Capri, Porto Cervo o Saint Barth sono le sue destinazioni ideali: è la donna di SOLOBLUItalian Beach Couture, marchio milanese di moda mare made in Italy ideato da Francesca Stanca, Marta Brivio Sforza e Isabella Stanca.

Oltre a interi e due pezzi, la collezione comprende camicie lunghe o corte, T-shirts, shorts, pareo, abiti e caftani. La donna SoloBlu ricerca un'eleganza mai aggressiva, data dalle linee semplici e i dettagli accuratissimi.

PONCHOBIKINI VIBRAZIONI ESTIVE

Il brand olandese di lusso PONCHOBIKINI offre una collezione di resortswear con un'ampia gamma di capi swimwear, fuoriacqua e complementi, come vestiti in seta, top, kimono, caftani e borse. Nella collezione 2015 Monica Vos, stilista e ideatrice del brand, si propone di coniugare lo chic metropolitano con il lifestyle mediterraneo in riva al mare. Le silhouette sono eteree e i materiali fluidi, in un cartella di colori vibranti e tonalità naturali. Fra i print di stagione c'è n'è uno davvero speciale: le vibrazioni sonore delle parole "ti amo", recitate dalla stilista in spagnolo e in olandese, sono state registrate e tradotte in un coloratissimo print-mandala.

Info: Ponchobikini - tel. +31 206223714 www.ponchobikini.com

Info: SoloBlu info@soloblu.com www.soloblu.com

AMBAS - BOHO-GLAM

Bikini a fascia di Ponchobikini.

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L'equilibrio perfetto fra semplicità e raffinatezza distingue lo stile di AMBAS, il brand di resortswear elegante, versatile e senza età che ha già conquistato icone di stile come Charlotte Casiraghi, Uma Thurman, Lee Radziwill, Kate Moss e Carolina di Monaco. I costumi da bagno sono realizzati con tessuti elasticizzati dalla mano morbidissima, mentre garza di cotone 100% organica e dettagli in velluto sono i protagonisti su ponchos, djellaba, caftani e vestiti. Preziosi scialli in garza di cachemire sono i pezzi cult della collezione. Tutti i capi sono disegnati in Italia e confezionati e tinti a mano in India. La palette di stagione guarda alla Sicilia, con tonalità come gialloverde, rosa, turchese, agave, gelsomino e glicine.

Info: Ambas info@ambas.it www.ambas.it

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Julipet Beach Project.

JULIPET MODA TRASVERSALE

Lo storico brand di intimo maschile di livello alto JULIPET dalla prossima stagione estiva 2015 arricchisce la sua proposta di beachwear con una selezione di capi versatili. La linea è stata battezzata Beach Project e offre fuoriacqua e capi di homewear esternabile dall'allure sportivo, per accompagnare un uomo esigente e raffinato in ogni momento della sua giornata. I coordinati possono essere indossati separatamente e combinati in libertà con capi di altre serie. Fra le proposte, T-shirt tinta unita o rigate, con inserti piazzati o di tessuto a contrasto da abbinare a short e bermuda di ispirazione sport.

Info: Ragno - info@ragno.eu www.ragno.eu Boxer Corps.

Uno short di Garçon Français.

GARÇON FRANÇAIS SAVOIR FAIRE FRANCESE

La collezione GARÇON FRANÇAIS nasce nel dipartimento dell'Aube, capitale francese della maglia, e propone per la p-e 2015 capi di intimo con 93% jersey di cotone e 7% di elastomero. Slip e boxer (corto o lungo) prediligono i tagli bassi e le linee essenziali. Ogni modello è disponibile in taglie dalla XS alla XXL e in un'ampia gamma di colori, sempre con cinturino e profili a contrasto. Le canotte scelgono una linea aderente e sono proposte in cinque tonalità diverse e taglie XS-XL. Info: Garçon Français tel.+ 33 147337 175 www.garcon-francais.fr

CORPS MASCHILE SINGOLARE

La prima collezione beachwear di CORPS, rimette in discussione tutti i cliché sui costumi da bagno per lui. Il brand si propone di valorizzare la figura maschile grazie ai tessuti aderenti e alle stampe piazzate strategicamente sui cinque modelli della collezione: slip, boxer corto o lungo, T-shirt a maniche lunghe e uno short. I motivi sono stati stampati seguendo una particolare tecnica di sublimazione termica, per resistere ai raggi UV, all'acqua salata, al cloro e ai ripetuti lavaggi. La palette cromatica evoca i coralli, i fiori e le lagune della Polinesia.

Info: Corps Paris - tel. +33 6 18874557 corpsparis@gmail.com Una proposta di Masquenada.

MASQUENADA TOTAL LOOK PER LUI

Con la p-e 2015 arriva la prima collezione beachwear al maschile di MASQUENADA. La proposta del brand padovano, originale e carismatica, si distingue per un certo mood vintage. I costumi si coordinano alle proposte di abbigliamento per le serate estive, come i pantaloni di lino e la camicia stampata, in uno spirito total look.

Fra le stampe spiccano i micromotivi, le fantasie floreali e cachemire.

Info: Area B spa - tel. + 39 0499500342 - www.masquenada.com

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novitàmare|Jodé London

CHIC COVER UPS Lo spirito cangiante del mare ispira la collezione per l’estate 2015 di Jodé London, brand specializzato in copricostumi e fuoriacqua da indossare in un resort chic, mentre si sorseggia un drink a bordo piscina o in un ristorante alla moda. Seta, cotone croccante e morbidi tessuti effetto rete, si arricchiscono di applicazioni e ricami preziosi, in una palette luminosa di azzurri vibranti e verdi.

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novitàmare|Jodé London

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Shakab Ltd - 15 Hocroft Road - NW2 2BP London - tel. +44 2074318716 - info@jodelondon.com - www.jodelondon.com

novitàmare|Clotilde

Allegro ma non troppo, la prima collezione beachwear del brand Clotilde, è un progetto della stilista Clotilde Prato e del duo di pianiste Mad Emoiselle Sarabande.

Vere protagoniste sono le stampe collage, ispirate alla creatività e ai tormenti di quattro geniali compositori: Mozart, Beethoven, Liszt e Gershwin. Le linee semplici e rigorose dal sapore rétro danno vita a un beachwear originale e dalla vocazione esternabile.

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novitĂ mare|Clotilde

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CLOTILDE snc - via F. Ferrucci, 62 - 51031 Agliana (PT) - Italy - tel. +39 0574 711614 - info@clotilde.it - www.clotilde.it

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novitàmare|Love stories

SPORTY E ROMANTICA, LA PRIMA COLLEZIONE MARE DEL BRAND OLANDESE RILANCIA LA fILOSOfIA ChE hA RESO UNICA LA SUA CORSETTERIA: PEZZI DA ABBINARE IN LIBERTà, MIx DI MOTIvI E DETTAgLI, MORBIDI REggISENI A TRIANgOLO E SOLO TRE TAgLIE, 1ª, 2ª E 3ª.

EstatE 2015

LOVE ME TENDER NOV_MARE love stories 197.indd 2

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novitĂ mare|Love stories

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LOVE STORIES - Looiersgracht, 31-2 - 1016 VS Amsterdam - Olanda - tel. +31-646107520 - www.lovestoriesintimates.com - Italia: Alberto Martelli - 3356878001 - albialmm@libero.it

appuntidistile di Mariacristina Righi

STRESS

CHIARA PEZZOTTA

NEL SEGNO DELLO STILE Chiara Pezzotta è la nuova responsabile dell’ufficio stile di Stress.

La nuova responsabile dell’ufficio stile di Stress racconta il suo iter professionale e il suo concetto di prodotto di alta gamma made in Italy

Da sedici anni Chiara Pezzotta lavora alacremente dietro le quinte dell’azienda di famiglia, il gruppo Stress di Como, dove è entrata dopo gli studi presso il Marangoni di Milano, e dove ha iniziato un percorso di formazione che l’ha vista ricoprire diversi ruoli, partendo dall’ufficio acquisti materia prima e compiendo via via la strada che l’ha poi condotta a ideare e realizzare le collezioni.

“A mio parere questo iter è indispensabile per capire come nasce un prodotto” commenta Chiara, e i fatti le danno ragione, visto che dall’inizio del 2014 ha preso le redini dell’ufficio stile per i tre brand di swim- e beachwear aziendali: Domani, D.J. e Atlantique. Chiediamo a Chiara Pezzotta di parlarci delle sue fonti di ispirazione, e di come ha sviluppato le collezioni della nuova stagione.

“In particolare per Domani, la prima linea e nostro fiore all’occhiello -racconta la designer- ho cercato di rispolverare le stampe must degli anni passati, riattualizzandole in chiave moderna. Ho voluto ampliare la proposta di tinte unite affiancandole ai print, sia per dare risalto a questi ultimi, sia per offrire ai clienti -e quindi anche alle consumatrici finali- un ventaglio di proposte ancora più articolato, con maggiori possibilità di combinazioni per soddisfare anche la donna più attenta ed esigente. Teniamo molto alla qualità, un plus

Una proposta Atlantique per l’estate 2015.

che ci distingue da sempre: tessuti pregiati, stampe esclusive realizzate nel territorio comasco, per un prodotto rigorosamente made in Italy. Nell’ideazione delle collezioni il punto di partenza sono sempre le immagini, che trovo qua e là, leggendo quotidiani, riviste ed e-magazine; le seleziono e poi cerco di caratterizzarle e di renderle vincenti recandomi presso gli archivi storici degli stampatori con i quali collaboro da anni. Si tratta di un lavoro lungo ed impegnativo (oltre sei mesi) solo per mettere a punto stampe che non troverete mai in nessun’altra collezione, perché realizzate in esclusiva per noi”.

Bikini Domani per l’estate 2015.

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STRESS srl - via del Lavoro,5 - 22100 Como - Italia - tel. +39 031524012 info@stress.co.it - www.stress.co.it

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DOMANI

Tuta in crĂŞpe con scollatura profonda e stampa geometrica.

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DOMANI

NEL SEGNO DELLA STAMPA Print esclusivi, tessuti pregiati e linee superfashion per costumi e fuoriacqua completamente made in Italy

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In questa pagina. Intero bandeau con stampa piastrella di ispirazione marocchina.

Nella pagina accanto.

Abito lungo in twill di seta con stampa di fiori acquerellati dall’effetto sfumato.

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DOMANI

In questa pagina. Costume intero con stampa vetrata e scollo a coulisse.

Nella pagina accanto.

Tunica con stampa geometrica in twill di seta e pantalone ampio in twill di viscosa e cotone.

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STRESS Srl - via del Lavoro, 5 - 22100 Como - Italy - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.stress.co.it

BAD QUEEN

Rebel to the core Grintosa e anticonformista, la nuova linea di Save The Queen! stupisce con temi originali e materiali inattesi. Estate 2015

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Due pezzi con stampa camouflage e applicazioni in ecopelle traforata.

Nella pagina a fianco.

Bikini con stringhe in stile bondage e borchiette applicate.

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BAD QUEEN

Reggiseno a triangolo in ecopelle traforata su slip in tulle e pizzo con ruches.

Nella pagina a fianco.

Effetto tattoo trompel’œil per il bikini con inserti in tulle trasparente e micro cristalli applicati.

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Marco Fantini srl - info@marcofantini.com - Showroom Milano - tel. +39 02 36638450 - showroom.milano@savethequeen.com - www.savethequeen.com

SALSEDINE

Mood etnico con incursioni romantiche e street-style per un look da spiaggia fashion e versatile. Estate 2015

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Fascia etnica con accessorio metallico.

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SALSEDINE

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Stampa geometricofloreale per il bikini reversibile con ferretto.

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SALSEDINE

Bikini a triangolo con coppe estraibili e intaglio laser effetto Sangallo abbinato a stampa microfiore.

Sotto. Bikini a triangolo con microstampa cachemire e slip reversibile.

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Bikini a fascia con stampa floreale d’ispirazione folk e fiori di pizzo applicati.

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SALSEDINE

Maxidress con stampa floreale d’ispirazione folk.

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Gianni Cappelli S.r.l. - viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) - Italy - tel. +39 0573738590 - fax +39 0573774363 - www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com

BACIRUBATI

TROPICAL FEVER Un total look disinvolto, fresco e metropolitano, per le donne che amano un tocco hippie-glam in spiaggia o a bordo piscina. Estate 2015

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In questa pagina.

Fascia con spalline centrali ricamata di fili e perline e slip con lacetti coordinato.

Nella pagina accanto. Top traforato effetto Sangallo sullo slip basso con dettaglio di passamaneria e fiocchetti laterali.

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BACIRUBATI

In questa pagina, dall’alto.

Sopra il bikini, maglia con maniche effetto rete e applicazioni crochet in contrasto; trikini stampato con spalline centrali e laccetti sui fianchi. Nella pagina accanto. Texture Sangallo per il reggiseno del bikini e gonna corta con stampa tye and dye.

In questa pagina. Come in un roseto d’estate i bouquet sembrano sbocciare dall’intero decorato con strisce di tessuto plissé applicate a mano. Pareo in seta coordinato.

Nella pagina accanto.

Motivo floral-patchwork per il bikini con pieghe cucite sulle coppe, coordinato alla tunica in seta con taglio a farfalla.

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BACIRUBATI, prodotto e distribuito da Pierre Mantoux srl by ILCAT - via Modigliani 25 - Segrate (MI) - Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.bacirubati.it

VACANZE ITALIANE

SEA SIDE Ricami raffinati, stampe allegre, applicazioni preziose.

Il mare fashion per l’estate 2015

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AFS International srl - c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (NA) - Italia - tel +39 0815298711 - fax +39 081 5298727 - www.afs-international.it In questa pagina.

Bikini con stampa di stelle in colori pastello illuminata da un’applicazione di perline. Nella pagina accanto, caftano in fresco cotone con broderie anglaise e ricami a contrasto.

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DAVID

ESTATE DA PIN UP

Incroci strategici, bagliori glam, colori vitaminici.

Un’esplosione di energia per i costumi e i fuori acqua della linea Pin Up, per giovani donne. Estate 2015

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In questa pagina.

Frizzante ed energico il look del bikini con fascia impreziosita da strass in tinta, coordinato al pareo con nappine.

Nella pagina accanto.

Gioco di incroci sul due pezzi in un’elegante combinazione di bianco e oro.

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CURVE PERICOLOSE

COMEUNASTAR Colori e fantasie vibranti per capi che esaltano la silhouette.

Estate 2015

Un’esplosione di colore per la stampa a fiori tropicali sull’abito dalla linea scivolata.

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Drappeggi e contrasti di lucido-opaco sul bikini con fibbia metallica.

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osservatorio di Monica Lugli

L’immagine della campagna Triumph Stand Up For Fit 2014, visibile dallo scorso maggio sulle principali testate femminili e sul web. La campagna è stata realizzata a Londra dalla fotografa Wendy Carrig e vede come protagoniste 5 modelle che rappresentano i 5 core fit di Triumph e le 5 forme di seno (vedi box nelle pagine seguenti).

Triumph ha realizzato una ricerca quantitativa sull’atteggiamento delle donne nei confronti dell’intimo: fattori e motivi che influenzano la loro scelta e i loro acquisti

DONNE E UNDERWEAR: COME, QUANDO E PERCHÉ OSSERVATORIO_197.indd 2

Un sondaggio quantitativo per scoprire i comportamenti e le preferenze delle consumatrici in tema di corsetteria e lingerie: l’ha realizzato Triumph nel centesimo anniversario della nascita del reggiseno.

Da 120 anni Triumph ascolta le donne e le loro esigenze in fatto di corsetteria. Nel 2013 ha condotto un’indagine su un campione rappresentativo di oltre 10.000 donne in otto Paesi (Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Francia, Svizzera, Italia, Russia e Brasile). Alle intervistate sono state poste domande con risposta multipla o è stato chiesto di stilare una classifica: i temi trattati riguardano l’anagrafica, il comportamento e i fattori che influenzano le loro motivazioni, scelte e acquisti di capi di abbigliamento intimo; non mancano una serie di domande a risposta aperta su quanto la vestibilità dei capi di bodywear sia importante nella loro vita. Le intervistate sono state selezionate sulla base di caratteristiche come il sesso (esclusivamente donne), e l’età -compresa fra i 25 e i 35 anni ad esclusione della Svezia, dove il campione ha fra i 23 e i 40 anni-. In ogni Paese oggetto della ricerca è stato individuato un campione di almeno mille donne: in totale, ne sono state selezionate 10.750, ovvero da 1.200 a 1.500 in ogni Paese.

I RISULTATI

L’elaborazione dei dati raccolti tramite il sondaggio ha portato a diverse, importanti conclusioni. In primis, i tre fattori che determinano la scelta di acquisto: • linea • vestibilità • comfort

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ll 73% del totale delle intervistate sostiene che la vestibilità di un capo di intimo può migliorare o rovinare la loro giornata, mentre il 68% afferma che sceglie l’intimo in base all’outfit che ha deciso di indossare sopra, per poterlo valorizzare al meglio.

Sono la maggior parte del campione (il 64%) le donne che ammettono di aver indossato intimo della taglia sbagliata, mentre una minoranza allargata (il 29%) confessa di avere consapevolmente indossato o comprato un reggiseno della taglia sbagliata.

A proposito di vestibilità, dal sondaggio emerge che un reggiseno fatto bene può fare la differenza sull’aspetto e sull’umore di chi lo indossa. Il beneficio più importante diventa quindi la fiducia in se stesse, perché un reggiseno con un’ottima vestibilità risolve problemi come la scomodità e una forma del seno non attraente, due fattori che fanno sentire le donne a disagio.

A seguito di questa indagine è nato Triumph Stand Up For Fit 2014, il concept che racchiude l’impegno di Triumph ad assistere le donne fornendo loro una preziosa consulenza nell’ambito delle problematiche legate alla lingerie. Il brand ha realizzato una pratica guida online dedicata alle taglie, ricca di utili consigli e suggerimenti di stile. Inoltre, Triumph offre anche un servizio gratuito nei migliori punti vendita per consigli e assistenza. I clienti possono fissare un appuntamento online o recarsi in negozio per una prova personalizzata, assistite nel punto vendita da consulenti specializzate.

LE TAGLIE NEI DETTAGLI

Vediamo ora nei dettagli le domande poste dal sondaggio e le risposte fornite dai campioni dei vari Paesi.

La prima domanda riguarda il cambio di taglia di reggiseno.

Alle intervistate è stato chiesto se negli ultimi 12 mesi hanno cambiato taglia di reggiseno: ben il 27% ha risposto affermativamente, con le russe al primo posto (31%) e le italiane all’ultimo (22%).

Le motivazioni sono diverse: in primis, per tutti i Paesi, gravidanza e allattamento, seguiti dalla perdita e dall’aumento di peso (in questo ordine); in due Paesi, USA e Brasile, l’aumento del seno (presumibilmente dovuto a interventi di chirurgia plastica) è stata la risposta che ha totalizzato la percentuale maggiore dopo le tre sopracitate, mentre in Italia il 2% del campione ha imputato il cambiamento di taglia all’assunzione di ormoni anticoncezionali; stessa percentuale per la malattia (ad esempio una mastectomia con conseguente ricostruzione della mammella) nelle risposte delle francesi.

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In questa pagina e nelle successive, alcune proposte di Triumph per l’a-i 2014/15.

La taglia di reggiseno sbagliata è un problema che affligge più donne di quanto non si pensi. Alla domanda Quanto frequentemente avete indossato la taglia sbagliata nell’underwear? ben il 64% del campione a livello globale ha risposto di averlo fatto, almeno una volta.

Il fenomeno è evidente soprattutto in Brasile e negli USA, dove il 70% delle donne ha dichiarato di aver indossato il reggiseno di una taglia non sua, ma anche nel Regno Unito, in Francia e Svezia le cose non vanno meglio, con una percentuale di poco inferiore.

Nel nostro Paese e in Germania il dato “scende” rispettivamente al 59% e al 55%, mentre le donne più virtuose sono risultate essere le russe, con il 44%: seppure in fondo alla classifica del demerito, quest’ultima percentuale è comunque assai alta, a riprova che acquistare o indossare un reggiseno della taglia sbagliata è molto frequente in tutti i Paesi coinvolti nel sondaggio.

A volte, quello che sembra un errore è invece un’azione volontaria: ben il 29% del totale delle donne ha infatti ammesso di aver deliberatamente indossato o comprato la taglia sbagliata, con la percentuale più alta ancora in Brasile (59%), la minima in Germania -patria di Triumph- con il 15%, con una serie di percentuali significative nel mezzo, soprattutto Stati Uniti (40%) e Regno Unito (37%).

Interessante l’approfondimento sul motivo che induce le intervistate a indossare un reggiseno di una taglia inadeguata, che varia da Paese a Paese: negli Stati Uniti, dove il fenomeno è più ricorrente, la prima motivazione è da imputare a un fitting sbagliato: le consumatrici intervistate non hanno mai avuto a che fare con una consulente o con una venditrice che individuasse la taglia giusta per loro (il cosidddetto bra fitting), oppure questa operazione c’è stata ma non è andata a buon fine. Altre motivazioni per le americane sono la non conoscenza della taglia reale, la difficoltà a trovare il reggiseno perfetto, la difficile reperibilità della misura giusta (nel caso sia poco comune), la decisione di acquistare comunque un reggiseno che piace, anche se non disponibile nella taglia desiderata. Fra le altre ragioni, il capo che era in saldo era disponibile solo in una taglia “vicina” alla propria, o ancora il desiderio di far sembrare il seno più grande o più piccolo, la rinuncia ad un nuovo acquisto dopo una gravidanza o una dieta, in attesa che la misura del seno si stabilizzi. Anche per le britanniche la prima motivazione è legata a una mancanza di conoscenza della giusta taglia, ma anche alla constatazione di una discrepanza fra le taglie nei diversi marchi, alla mancanza della propria taglia nel punto vendita (con conseguente ripiego su una taglia “vicina”),

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osservatorio FIT FINDER A CIASCUNA LA SUA (TAGLIA)

Per rispondere alle esigenze delle donne di trovare il reggiseno perfetto, Triumph ha ideato Fit Finder, una guida online, disponibile sul sito aziendale e sulla pagina facebook, che aiuta a capire che tipo di seno abbiamo e qual è il reggiseno giusto per noi. Fit Finder illustra e spiega i cinque modelli di reggiseno Triumphì, le loro caratteristiche e guidano nella scelta di quello più adatto a ogni tipo di seno e di esigenza.

• Reggiseno sfoderato con ferretto reggiseno dal taglio sartoriale che regala una figura sinuosa.

Sostiene e rimodella seguendo le forme. È il modello da consigliare se la base del seno è stretta e serve un supporto esclusivo.

• Reggiseno sfoderato senza ferretto sostiene ed avvolge in modo naturale, è leggero e dona un look naturale. Il taglio su misura e le coppe senza imbottiture e senza ferretto donano sicurezza sotto gli indumenti più delicati. È il modello da consigliare se i seni sono ben divisi al centro e, quindi, non sempre adatti al ferretto, che potrebbe risultare fastidioso.

• Balconcino imbottito con coppa preformata Valorizza il seno ed enfatizza il décolleté in modo naturale. È il modello da consigliare se i seni sono ben divisi al centro e con base stretta e si vuole rimodellare il seno, mantenendo una forma naturale.

• Push-up Solleva e valorizza il volume del seno in modo seducente con un’imbottitura soffice e graduale che conferisce una scollatura importante e ben definita. È il modello da consigliare se si desidera enfatizzare il volume del décolleté di 1 o 2 taglie grazie alla costruzione del capo che solleva il seno spingendolo verso l’interno e alle imbottiture supplementari.

• Reggiseno Minimizer Rimodella la forma dei seni abbondanti, riducendo otticamente di una taglia il volume del seno. Si adatta in modo naturale alla figura, con coppe modellanti che cullano le curve del corpo. È il modello da consigliare a chi ha seni prosperosi. www.triumph.com/it www.facebook.com/Triumph.International.Italia https://twitter.com/TriumphItaly

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fino alle curiose “era l’unico reggiseno pulito che avevo -tutti gli altri erano sporchi” e la pigrizia “non ho voglia di acquistarne di nuovi”. In Francia la ragione principale per cui si indossa la taglia sbagliata è più tecnica: l’intervistata ha una misura di mezzo, e le riesce difficile trovare il capo che le sta a pennello, oppure non ha effettuato una misura accurata del seno, non conosce la propria taglia, le piace un modello che non è disponibile nella sua taglia, o ha cambiato peso. Le donne italiane come prima motivazione hanno dichiarato la scelta di un modello che non era disponibile nella propria taglia, seguita dalla misurazione non appropriata del seno, dalla discrepanza delle taglie nei diversi marchi, e dalla speranza di entrare nel reggiseno in futuro. C’è poi chi riceve in regalo un capo di una taglia non sua, chi desidera un effetto push up che pensa di ottenere con un capo di una misura in meno, chi non prova il reggiseno prima dell’acquisto. Anche in Germania, uno dei Paesi in cui si sbaglia meno, la prima motivazione è la mancata conoscenza della giusta taglia, e la seconda la preferenza accordata ad un modello che non è disponibile nella propria taglia; a seguire, le taglie non comuni, spesso difficili da reperire, e il desiderio di far apparire il seno più grande o più piccolo. In Svezia si tende a sbagliare ricercando l’effetto push up, ma anche per l’ignoranza riguardo alla propria taglia, per motivi economici, per misure non comuni che rendono difficile reperire il reggiseno perfetto, per la difformità di taglie fra un brand e l’altro, e c’è anche chi ha pochi reggiseni, e resta spesso con un solo capo pulito: quello della taglia sbagliata. Persino le russe, che sono risultate le più brave nel scegliere la taglia, quando indossano il reggiseno sbagliato cadono sull’estetica: fare apparire il seno più grande. La seconda ragione è simile: il desiderio di un effetto ottico sotto un determinato abito, seguito da motivazioni legate al cambiamento del fisico dopo un aumento o un calo di peso. In Brasile le donne non conoscono la loro taglia, ma adducono anche motivazioni pratiche, tipo la scarsa preparazione degli addetti alla vendita, spesso non in grado di consigliare le consumatrici, la mancanza di camerini di prova in molti punti vendita e addirittura il divieto, in vigore in taluni negozi, di provare i reggiseni. Ancora, l’etichettatura sbagliata (il capo è di una taglia diversa rispetto a quella riportata sul cartellino o sull’etichetta del reggiseno). Le brasiliane sono in difficoltà anche a causa del sistema di taglie utilizzato da molti brand, che identificano i capi con generiche S, M e L, senza coppe differenziate; questo fa sì che una particolare conformazione fisica -ad esempio un torace largo con seno piccolo- renda assai difficile trovare un reggiseno che vesta bene.

Anche l’acquisto via Internet è menzionato nella classifica come motivo di errore.

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Prodotto e distribuito da

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osservatorio l’intimo ha un’influenza determinante sul tuo umore? hanno risposto affermativamente. Guardando alle risposte nei singoli Paesi, Francia e Brasile sono quelli dove l’argomento è più sentito (oltre l’80% ha detto di sì), e via via a scendere, ma anche le svedesi e le tedesche, seppure ultime in classifica, non sono andate al di sotto del 60%.

Per molte donne (il 68% del campione globale) la scelta dell’intimo da indossare dipende da quale outfit decidono di mettere quel giorno. L’underwear, infatti, deve valorizzare l’abito. In Russia ben il 90% del campione la pensa così, e negli Stati Uniti e nel Regno Unito si arriva al 70%. Un’altra motivazione importante è un appuntamento galante (47%) e, in misura minore, un appuntamento di lavoro. Alle donne è stato anche chiesto di indicare un altro fattore che tengono in considerazione quando scelgono l’underwear: in tutti i mercati la prima risposta è stata il comfort.

Per le italiane, è inoltre importante sentirsi sexy.

Irritazione, prurito, problemi dermatologici in generale: sono i primi problemi elencati dalle americane quando indossano un intimo non appropriato. Le nostre connazionali sentono soprattutto scomodità e disagio, le francesi accusano una sensazione di compressione e di spalle che si “tagliano” a causa delle spalline troppo strette; tutte dichiarano comunque di avvertire un forte disagio, di dover spesso sistemare il capo che si sposta, di accorgersi che i difetti si notano anche sull’abbigliamento esterno.

Al contrario, alla domanda: parla dei vantaggi derivanti dall’indossare un intimo dalla vestibilità perfetta, le intervistate hanno citato il senso di benessere e fiducia in sé stesse, e una migliore propensione nei rapporti con degli altri. Le donne hanno dichiarato che in queste occasioni si sentono sensuali, e anche più propositive. C’è chi indossa un intimo sexy anche per importanti incontri di lavoro, perché prova una sensazione di maggior fiducia nelle proprie capacità; chi lo sceglie anche solo per se stessa -nessuno sa che lo indosso tranne io-. O ancora, immancabile per un’uscita romantica, con il marito o il fidanzato.

DONNE E INTIMO: MOTIVAZIONI DI ACQUISTO

Se nella precedente indagine le intervistate dei diversi Paesi hanno dato risposte anche molto diverse, quando si arriva alle motivazioni di acquisto il sondaggio prende una direzione univoca.

Come abbiamo detto in precedenza, forma, vestibilità e comfort sono i tre fattori chiave di acquisto in tutti i Paesi presi in esame, correlati ad altri cinque che sono materiale, colore, stile, occasione, contenuto moda.

Alle donne coinvolte nel sondaggio è stato chiesto quando è stata l’ultima volta che hanno provato un reggiseno. Nel Regno Unito e negli Stati Uniti la percentuale delle intervistate che ha provato un reggiseno negli ultimi sei mesi non supera il 30%, in linea con l’alta posizione che occupano questi due Paesi nella classifica del maggior numero di donne che indossa la taglia sbagliata. Il Brasile, che in questa classifica è in testa, stranamente risulta essere il Paese in cui si effettuano più prove: ben il 92% delle brasiliane ha dichiarato di essersi provata un reggiseno negli ultimi sei mesi -evidentemente le prove non sono andate a buon fine-. Al contrario, in Germania questo dato è appena del 27%, anche se le tedesche sono quelle che totalizzano il minor numero di errori in materia di taglia di reggiseno.

L’IMPORTANZA DI INDOSSARE L’UNDERWEAR GIUSTO

Sono ben il 73% le donne a livello globale che alla domanda:

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CHE BRUTTA GIORNATA! Quando è stato chiesto al campione di citare un’occasione in cui l’intimo sbagliato ha rovinato la loro giornata, non sono mancati gli aneddoti: dalla scarsa concentrazione durante un esame universitario perché la spallina del reggiseno scivolava continuamente, al seno che dondolava continuamente o usciva dal reggiseno durante una lezione di danza, fino allo slip troppo stretto con conseguenti lesioni alla pelle delle cosce, o alla pelle irritata da una banda in silicone di cattiva qualità.

CHE BELLA GIORNATA! Che cosa non farebbero le donne per sembrare sempre belle e sensuali, soprattutto nelle occasioni speciali!

Triumph ha chiesto a ognuna delle donne coinvolte nel sondaggio di raccontare di quella volta in cui l’intimo giusto ha dato una svolta positiva alla loro giornata.

“Ho comprato un reggiseno imbottito che finalmente mi permette di indossare magliette aderenti, perché non mi è mai piaciuta la forma del mio seno”.

“Quando esco indossando un reggiseno che mi permette di ottenere un décolleté perfetto, ricevo molti complimenti e ho maggiore fiducia in me stessa”.

“E’ bello quando posso muovermi in libertà, senza la preoccupazione di dover aggiustare continuamente lo slip, mi sento come se non indossassi nulla”.

“Quando indosso un reggiseno che sostiene e modella il seno alla perfezione mi sento bella e perfetta”.

“Tempo fa ho comprato un coordinato molto sexy, che mi stava a pennello, perché valorizzava i miei plus e nascondeva i difetti.

Dopo una cena romantica con l’uomo che adesso è mio marito, gli ho mostrato il mio underwear, è rimaso letteralmente conquistato!

Ancora oggi lo indosso quando voglio essere seducente”.

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Prodotto e distribuito da

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI

Colori dolci e dettagli romantici per un bodywear femminile e contemporaneo.

Primavera-estate 2015

SWEET MEMORIES TWINSET_R_197.indd 2

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S

In queste pagine, da sinistra. Fascia imbottita e slip in seta stampata e pizzo, sotto alla tuta in felpa con casacca impreziosita da strass. Motivo di fiori e foglie per la stampa sulla sottoveste in seta con inserti in pizzo. Push up e slip in microfibra doppiata con pizzo a contrasto e coreana stampata a micro pois con ricamo a mano.

Camicia da notte in viscosa elasticizzata con stampa stilizzata.

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI

In queste pagine, da sinistra.

Balconcino e slip brasiliano in pizzo e microfibra, cardigan impreziosito da un ricamo di perle.

Sottoveste in seta profilata in pizzo.

Maxi cardigan in viscosa-cotone sulla fascia imbottita e lo slip in seta stampata e pizzo.

Cardigan in viscosacotone sul top e sulla culotte arricciata.

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twin-set.it - www.twin-set.it

VERDISSIMA

Un suggestivo color pervinca per il reggiseno con ferretto e per lo slip in pelle ovo e leggero pizzo stretch con decoro cordonetto.

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THE SECRET GARDEN Mood romantico con accenti rĂŠtro per i capi che giocano con i colori e i ricami.

Primavera-estate 2015

Delicato bouquet per la stampa su pelle ovo del reggiseno con ferretto e dello slip rĂŠtro con balza color cipria.

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VERDISSIMA

Reggiseno a triangolo e slip in pelle ovo pervinca con gallone in pizzo color curry.

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com Push up e slip brasiliano in tessuto stretch tinto filo effetto denim impreziosito da un’applicazione di pizzo a frastaglio illuminata da perline.

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OROBLÙ TOTAL LOOK

LA SERIE FLORA PROPONE UN GARDEN PRINT, DUE TINTE UNITE PER LEGGINGS, TOP, BRA BUSTIER, SLIP, CARACO DA ABBINARE AL BIANCO E AL BLU TINTA UNITA O A UNA MICROSTAMPA A CONTRASTO.

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La collezione Total Look per l’estate 2015 presenta una proposta articolata di calze, bodywear e, novità assoluta, di intimo. Capi coordinati e coordinabili, in un’ampia gamma taglie per vestire tutte le donne

MY SUMMER LOOK OROBLU_2_R_197.indd 3

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OROBLÙ TOTAL LOOK

JEANS-LOOK PER IL BRA BUSTIER E I LEGGINGS DELLA SERIE MARISOL, SOTTOPIEDE HARRIETT.

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VICHY E JEANS PROTAGONISTI DELLA SERIE MARISOL: BUSTIER, CARACO, STRINGIVITA E LEGGINGS DA SPEZZARE CON IL BIANCO. STAY UP ARLENE.

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OROBLÙ TOTAL LOOK

GIOCO DI STRINGHE SU TESSUTO STAMPATO PER I CAPI DELLA SERIE BLONDIE. IN QUESTA PAGINA, SOFT BRA E STRING CON PARIGINE JANIS. NELLA PAGINA ACCANTO, CARACO E COLLANT TROMPE-L’ŒIL.

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CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP Spa - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376 8101 - customer.dettaglio@cspinternational.com - www.oroblu.com

PEPITA

In questa pagina. Legging e maglietta over con scritta.

Le applicazioni floreali richiamano i peschi in fiore della primavera parigina.

Nella pagina accanto.

Ampia maglia a righe con inserti di pizzo sulle maniche e maxifiocco sullo scollo, abbinata a short in pizzo.

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VIAGGIO IN EUROPA

Londra, Parigi, le campagne della Toscana e le isole greche: il viaggio è il filo conduttore della collezione primavera-estate 2015 di Pepita. Stampe di fiori, righe, scritte, interventi di tulle e pizzo per uno stile romantico contemporaneo

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PEPITA

In questa pagina, dall’alto.

Canotta con scritta grafica in pizzo e logo ricamato, coordinata a short con inserto laterale di pizzo a contrasto.

Nightwear con motivo di cuori in pizzo bianco e balza a contrasto di pizzo e plissĂŠ.

Nella pagina accanto.

Canotta con stampa piazzata indossata con short di pizzo.

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GRUPPO INTIMO ITALIANO Spa - via Bognetti 154 - Pistoia - Italia - tel. +39 0573 532131 - info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com

LISANZA

TOP STORIES Morbidi, leggeri, confortevoli, impreziositi da ricami, applicazioni e intagli, sono i top di Lisanza per la primavera-estate 2015.

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In questa pagina.

Top con carrĂŠ e maniche in macramĂŠ a contrasto cromatico.

Nella pagina accanto.

T-shirt con intarsio di pizzo e fiocchetto sulla schiena.

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LISANZA

In questa pagina.

Tunichetta a maniche corte con intarsio di macramÊ all’orlo.

Nella pagina accanto.

T-shirt lunga con orlo a balza intarsiata.

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LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

ERMANNO SCERVINO

Pizzo, ricamo, angora, seta: appunti di stile per la lingerie neoromantica.

Autunno-inverno 2014/15

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In questa pagina. Sotto al cardigan in angora, brassière e culotte in angora e pizzo bianco latte. Nella pagina accanto. Fine ricamo per il bustier e per la culotte in raso di seta color champagne.

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ERMANNO SCERVINO

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In questa pagina. Color cielo la sottoveste in angora con intarsi in pizzo. Nella pagina accanto.

MacramĂŠ grigio peltro per il gilet lungo chiuso da una broche.

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ERMANNO SCERVINO

In questa pagina, maxi cardigan in angora color perla sul body con inserti in pizzo.

Nella pagina accanto, bustier in pizzo spalmato e seta double plissĂŠ su guaina in raso di seta double.

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VIAMAZZINI SRL - via Salvador Allende, 8 - Cairate (VA) - Italia - tel. +39 0331311500 - WWW.ERMANNOSCERVINO.IT

trendintimo2015

LACY NIGHT

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1. Tatà 2. Shourouk 3. Oroblù Underwear 4. Giada 5. Liu·Jo accessoires 6. Marjolaine 7. Dolce&Gabbana 8. Valery

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1. Fiori di Chiara 2. Bisbigli 3. La Fabbrica del Lino 4. Fiorucci 5. Miu Miu 6. Diesel 7. Verdissima 8. Miu Miu

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JEANS MANIA

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2 1. Verdissima 2. Ops!objects 3. TatĂ 4. Twin-Set Simona Barbieri 5. Christies 6. Zara 7. Gianvito Rossi 8. Ritratti Milano 9. Manolo Blahnik

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ICE CREAM

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1 1. Emilio Cavallini 2. Orobl첫 Bodywear 3. Ops!objects 4. Amodomio 5. Pepita 6. Dolce&Gabbana 7. Trasparenze 8. Cath Kidstone

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BOUQUET 6 7 TrendintimoBouquet_197.indd 2

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appuntidistile di Mariacristina Righi

Tessuti di grande pregio e una tecnologia avanzatissima, utilizzata per la prima volta nella collezione di underwear creata dalla stilista australiana Kay Cohen

Qui a fianco, Kay Cohen, stilista della collezione Silent Assembly.

A destra, una candela della linea accessori.

SILENT ASSEMBLY

LA GRANDE BELLEZZA Le collezioni di corsetteria e lingerie haute couture Silent Assembly sono il recente frutto della creatività della stilista australiana Kay Cohen.

Kay Cohen (Kathleen Siddall, nata a Levin, Nuova Zelanda) vive e lavora a Sydney in Australia. Prima di lanciare il suo brand Silent Assembly, è stata direttore creativo di molte collezioni di lingerie. Per esempio ha dato vita a Pleasure State ed è stata anche direttore generale e creativo del brand Elle Macpherson Intimates. Kay Cohen è anche nota per la creazione del reggiseno Biofit Uplift. La sua carriera nel mondo dell’underwear comincia nel 1992 in Triumph International, a Brisbane (Australia). Per la sede australiana la stilista si è occupata della direzione creativa per Triumph e Sloggi, oltre che di Valisère al suo ingresso nel mercato australiano. Nel 1997 Kay Cohen torna in Nuova Zelanda per lavorare nel gruppo Bendon come direttore generale di tutti i marchi. Kay si occupa anche del restyling di Elle Macpherson Intimates e delle altre linee del gruppo, Bendon Man, Hey Sister e Expozay Swim. Successivamente si occupa di Pleasure State fino al lancio di Silent Assembly.

“Il nuovo brand Silent Assembly nasce dalla mia ricerca della bellezza in giro per il mondo che mi ha portato dai palazzi storici in Europa alle architetture di Dubai, fino ai templi in Indonesia - spiega Kay Cohen - Ho capito che era arrivato il momento giusto per presentare alle donne l’energia di un

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nuovo concetto di bellezza, fondamentalmente una nuova idea di haute couture per la lingerie. Oggi l’intimo raffinato e di lusso è apprezzato anche dalle generazioni più giovani. La mia nuova collezione celebra il potere e l’espressione di sé delle donne di oggi, attraverso capi che le rappresentino al meglio. Il mio stile riflette la leggerezza, la sensibilità e la tranquillità che cerco nella vita quotidiana, come molte altre donne.

Quando disegno le collezioni ho come obiettivo la ricerca dell’armonia”.

Ma dietro tutti i modelli della collezione c’è anche la scelta di tessuti della migliore qualità e una grande ricerca tecnologica.

In particolare per le coppe dei reggiseni è stata utilizzata per la prima volta la tecnologia avanzatissima Curvessence 3D. ”Silent Assembly si può considerare una collezione di lingerie haute couture e rivoluzionaria allo stesso tempo - continua Kay Cohen - Curvessence permette di far diventare i ferretti più scomodi un ricordo del passato”.

Tutti i modelli Silent Assembly coniugano stile, funzionalità e comfort in ugual misura, tanto da diventare quasi parte integrante di chi li indossa. Il sostegno Curvessence è resistente come quello dei vecchi ferretti in metallo ma decisamente molto più confortevole. La tecnologia 3D utilizza una struttura in nylon studiata per adattarsi a chi lo indossa e in grado di riprendere la forma. La collezione poi è fashion ma i capi hanno grande vestibilità. In più sono

confortevoli anche grazie ai tessuti scelti.

Lo stile è contemporaneo, con dettagli in pizzo e decorazioni in Swarovski.

Colori forti, energetici e vivaci caratterizzano la Everyday Collection. Come per quelle più lussuose anche in questa sono utilizzati tessuti di pregio per ottenere la massima morbidezzza ed elasticità. Le linee dei reggiseni e degli slip sono pulite e scelgono tagli che valorizzano la silhouette per ottenere un autentico lusso quotidiano. Si ispira alle tinte colour block viste sulle passerelle delle più recenti fashion week e agli accostamenti audaci del mondo sportivo.

La Luxury Collection si ispira invece alla bellezza senza tempo e all’allure delle donne che hanno fatto la storia. I tessuti sono made in Europe e di grandissima qualità, come pizzi Leavers francesi e chiffon stretch italiano, accesi dalla luce dei cristalli Swarovski Eements.

SILENT ASSEMBLY 5, Shellbank Parade, Cremorne (Sydney) NSW 2090 - Australia tel. +61-280840710 mob. +61434074182/+61406284382 www.silentassembly.com Italia: Massimiliano Cazzaniga via Gioberti, 3 20037 Paderno Dugnano (Milano) maxcazzaniga@me.com tel. +39-3484121669

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La collezione Silent Assembly si divide in pi첫 linee e in due tipologie: Everyday Collection (in alto e qui sopra) e Luxury Collection (al centro).

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incontri

PICIEMME UN’OFFERTA SEMPRE PIÙ COMPLETA Alberto Sciatti, amministratore unico di Piciemme.

Dalla corsetteria alla lingerie fino all’uomo. L’agenzia toscana propone al mercato italiano una selezione dei migliori brand stranieri.

E ha da poco ampliato il contratto con il Gruppo Wacoal a tutti gli altri marchi

Wacoal Piciemme nasce nel 2006 come agenzia di rappresentanza per brand stranieri nel settore intimo e mare che intendono introdursi sul mercato italiano.

“In pochi anni abbiamo acquisito importanti brand internazionali principalmente grazie al lavoro di coordinamento e di back office, di assistenza ad agenti e clienti che cerchiamo costantemente di migliorare e fidelizzare - spiega Alberto Sciatti, amministratore unico di Piciemme - Il nostro background imprenditoriale permette alle aziende con cui operiamo di percepire la nostra professionalità nel rispetto reciproco del rapporto cliente-fornitore che riteniamo sia soprattutto in questo periodo un elemento importantissimo”.

E l’accordo più recente riguarda i brand di Wacoal Holdings Corps., il grande gruppo giapponese che all’inizio di luglio ha ristrutturato le diverse sedi. Da gennaio 2015 tutti i paesi europei faranno capo a Wacoal Europe. Per l’Italia l’agenzia che si occuperà dei diversi marchi sarà proprio Piciemme.

Wacoal

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Huit8

b.tempt’d

Collezioni rappresentate o distribuite sul territorio italiano da PICIEMME srl: • Wacoal, b.tempt’d, Freya, Fantasie, Elomi, Huit8 • Millesia • My Choice • Vo.Va. • Ulla • Gottex, Profile by Gottex, Profile Blush • Bora Bora • Gattina • Ceceba, Tom Tailor, Götzburg

“Piciemme ha scommesso su Wacoal iniziando a fine 2009 la distribuzione di questo marchio sconosciuto in Italia ma che rappresenta la più importante realtà mondiale nel settore dell’intimo con oltre duemila milioni di dollari di fatturato nel mondo - continua Alberto Sciatti - In poco meno di quattro anni il marchio giapponese Wacoal si è inserito nelle migliori boutique italiane ritagliandosi, grazie alla qualità, all’ampia gamma e alla ricerca tecnologica che sta dietro ogni prodotto, un ruolo di leader, soprattutto nel segmento shapewear. Da circa due anni Wacoal ha acquisito Eveden e ha definito di recente un nuovo assetto organizzativo della distribuzione europea che vede dall’inizio di agosto Piciemme come unico agente generale per l’Italia di tutti i brand del gruppo. Per noi rappresenta un grande segnale di fiducia e di riconoscimento per l’ottimo lavoro svolto in questi anni. Una grossa responsabilità per una nuova sfida: rilanciare sul nostro mercato marchi come Huit8, che negli ultimi 3-4 anni erano quasi scomparsi e gli altri brand ex Eveden, cioè Freya,

Gottex

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incontri Fantasie ed Elomi che possono permettere a ogni donna di indossare modelli fashion, oltre che confortevoli, fino alle taglie più grandi. Nel nostro stile di lavoro, non abbiamo mai amato le rivoluzioni, quindi è nostra intenzione innanzitutto rinnovare la fiducia e dare nuovi stimoli agli agenti ex Eveden già presenti sul territorio. Poi inserire nuovi collaboratori nelle regioni scoperte, quali Lombardia e Sardegna”.

Con questa acquisizione oggi Piciemme si trova a gestire 55 agenti suddivisi su differenti reti vendita complementari dei brand rappresentanti o distribuiti.

“La francese Millesia, acquisita a febbraio 2013, è rappresentata nel centro-nord Italia con 5 collezioni - continua Sciatti - Si tratta della vera corsetteria di lusso in puro stile francese, realizzata ancora in maniera semi-artigianale utilizzando pizzi, sete e tulle di altissima qualità, sviluppata in taglie con coppe differenziate.

L’austriaca My Choice, che nasce dopo la chiusura di Sariana riproponendo alcuni best-seller, oggi conta su 8 agenti.

Per Vo.Va. (Lettonia) curiamo anche la distribuzione, ma solo delle linee continuative. Ha prezzi molto competitivi e modelli con coppe differenziate. Abbiamo iniziato a febbraio 2013 e acquisito oltre 100 clienti in Italia con una rete vendita di 7 agenti in fase di completamento (mancano ancora Veneto, Friuli, Trentino Alto Adige, Marche, Umbria, Abruzzo e Molise, Toscana e Sicilia).

La tedesca Ulla è una della poche aziende ancora made in Germany che produce tutto internamente con una collezione continuativa sempre disponibile in pronta consegna e un’esperienza di oltre 60 anni nella corsetteria conformata e grandi taglie. Tra i bestseller ci sono i body in moltissimi modelli. Abbiamo iniziato dallo scorso maggio confermando i due agenti storici e aggiungendone altri quattro.

Da quest’anno siamo distributori dell’israeliana Gottex (Profile by Gottex e Profile Blush compresi). Una decisione sofferta ma che

Elomi

Millesia è stata doverosa perché risultava impossibile gestirla solo come agenti visto che Israele non fa parte della comunità europea.

Abbiamo coperto tutto il territorio italiano con circa 170 clienti ed 11 agenti che in buona parte sono stati ereditati dal precedente distributore italiano.

Da oltre 5 anni curiamo la rappresentanza (e successivamente la distribuzione) della dinamica azienda spagnola Bora Bora, specializzata nei costumi da bagno. Per il mercato italiano curiamo solamente il marchio Bora Bora che ha una parte di collezione donna giovane e una parte teenager con un prezzo inferiore a quello di tutte le altre nostre collezioni mare. Gli agenti sono 7, mancano ancora Piemonte, Liguria, Marche, Umbria, Abruzzo e Molise, Sicilia e Calabria.

Infine la tedesca Gattina propone un’ampia collezione con molti modelli continuativi di lingerie da notte in fibre pregiate come seta-viscosa e seta”.

Fantasie

Freya

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Götzburg

Piciemme ha aggiunto alle sue proposte donna anche le collezioni uomo, grazie all’accordo con la tedesca Ceceba Bodywear.

“Si tratta di tre collezioni di intimo e pigiameria uomo, Götzburg, Tom Tailor e Ceceba - spiega Alberto Sciatti - Fanno tutte capo all’ultracentenaria Ceceba. Ho notato queste tre collezioni in Germania, nei punti vendita, nei grandi magazzini, ma anche negli showroom nelle più importanti Fashion House.

Ho saputo che in Italia era presente un solo agente per il Trentino Alto Adige (Martin Wieser), così l’ho contattato per chiedergli di seguire il resto dell’Italia. D’accordo con lui mi sono poi proposto al direttore estero di Ceceba. Jungen Fleischmann si è insediato in aprile e infatti nel suo piano di sviluppo c’è l’Italia. Ha creduto in Piciemme per ampliare la presenza dei brand sul nostro territorio”.

In questo modo Piciemme può completare la propria offerta con l’uomo.

“Partiremo inizialmente con due dei tre marchi e solo in alcune regioni - spiega Alberto Sciatti - Götzburg, la collezione più classica e vasta, in Abruzzo, Marche, Umbria, Molise, Lombardia, Piemonte e Valle d’Aosta, Tom Tailor, intimo e pigiameria più giovani del noto brand di abbigliamento esterno in licenza a Ceceba, in Emilia Romagna, Lazio, Toscana e Veneto/Friuli. Il nostro obiettivo per i prossimi due anni è quello di coprire tutto il territorio italiano con i primi due marchi e successivamente partire anche con il terzo.

Tutte le collezioni della società tedesca si caratterizzano per l’ottimo rapporto qualitàprezzo e un’ampia gamma di taglie (alcuni modelli arrivano fino alla 62 italiana). Buona parte della collezione è continuativa con consegne in 24 ore in Germania e 48 in Italia. Abbiamo presentato Götzburg e Tom Tailor alle boutique che hanno già proposte donna ma erano alla ricerca di collezioni uomo, con agenti che hanno già avuto esperienza in questo segmento non enorme, ma dove (almeno in Italia) c’è ancora spazio”.

PICIEMME srl - via Palmiro Foresi, 268 - 51100 Pistoia tel. +39-0573705254 - fax +39-0573717489 info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it

Götzburg

Tom Tailor Agente per Trentino Alto Adige delle collezioni Ceceba, Götzburg e Tom Tailor: Martin Wieser via Widumacker, 26 39050 Jenesien (BZ) tel. +39-3357407686

Tom Tailor

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incontri

CATIA DE SILVESTRI IL MERAVIGLIOSO MONDO DELLE SPUGNE La designer ripercorre il percorso professionale che l’ha portata a ricoprire un ruolo di primo piano nel settore, guidata dalla passione per la spugna, il suo materiale d’elezione

Catia De Silvestri (a fianco) e un capo 2015 di Luna di Giorno (qui sotto).

Da oltre trent’anni Catia De Silvestri fa sognare le donne. La sua carriera è iniziata infatti negli spumeggianti anni Ottanta, quando un’altra designer, Rosanna Ansaloni, portava al successo il brand Verde Veronica e i suoi indimenticabili “vestiti per dormire”; quasi come una sorta di sfida, nacque Verdissima, la sorella minore di Verde Veronica, disegnata proprio da Catia, che puntualizza: “Volevo una collezione giovane, fresca, una lingerie che permettesse alle ragazze e alle giovani donne di indossare in casa indumenti comodi, ma più femminili e frizzanti del solito pigiama... ecco com’è nata Verdissima. Sono davvero grata a Rosanna, perché grazie a lei ho trovato la mia strada”. Infatti, quella strada Catia De Silvestri non l’ha più abbandonata: negli anni ha disegnato moltissime collezioni di biancheria e lingerie, con qualche divagazione nel beachwear. La sua vera passione, però, è sempre stata la spugna, il materiale d’elezione con cui ha dato vita al brand che disegna tuttora. “Poco dopo il lancio di Verdissima, prese forma la prima collezione di Luna di giorno: accappatoi, teli bagno, giacche, turbanti, ciabattine: ho proposto tutto ciò che si poteva realizzare con la spugna, il mio materiale preferito”. Luna di Giorno si distingue fin da subito, nel panorama degli articoli in spugna, per il suo stile raffinato, molto femminile, lontano anni luce dagli accappatoi informi e dai

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Qui a fianco e sotto, due proposte Caterina D. In basso, un capo Luna di Giorno.

Tutto per la p-e 2015.

colori poco attraenti che costituivano l’offerta standard di allora. Ricami, pizzi, applicazioni, stampe, linee scivolate, dettagli accuratissimi hanno reso il brand immediatamente riconoscibile e apprezzato dalle consumatrici. “Ho sempre lavorato cercando di stupire, di emozionare le donne” dice Catia. E, a proposito di incontri fortunati, di quelli che danno una svolta alla propria vita professionale, Catia ci parla anche di quando ha conosciuto Laura Stella, che “viveva e vive la mia stessa passione, il mio stesso amore per il lavoro. Laura è una donna bellissima e una stilista straordinaria: con lei lavoro e mi diverto da vent’anni!”. Grazie alla sinergia di queste due creative è nata una nuova idea: una collezione di abiti facili, pratici, senza penalizzare lo stile, che non deve mai venire a mancare. “Pensavamo a capi per donne magre o meno magre, che donassero comunque grazia e femminilità. Nasceva in quel momento Caterina D., una collezione che ha riscosso molti consensi e ci sta dando molta soddisfazione” racconta Catia De Silvestri. La vita è costellata di incontri, e quella della nostra designer lo è in modo particolare: incontri spesso decisivi per la sua carriera, come quello con Piero Martinotti, amministratore di Emmebiesse Spa, l’azienda che da tantissimi anni produce e distribuisce le due collezioni disegnate da Catia, al quale dedica un pensiero speciale: “È grazie a lui, al suo

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gruppo di lavoro e alla sua passione per le nostre creazioni, se esistiamo e resistiamo in questi anni difficili”.

Last but not least, una riflessione sulla sua famiglia, che ha permesso a Catia De Silvestri di vivere una vita professioanle serena e ricca di soddisfazioni: “I miei fantastici figli mi hanno sempre sostenuto e agevolato, ho potuto dedicarmi al lavoro e girare il mondo senza mai avere problemi. Nessuno di loro ha seguito il mio percorso, ma confido di ‘contagiare’ una delle mie tre adorate nipotine!”.

CATIA DE SILVESTRI cell. +39 3480161271 catia.desilvestri@gmail.com

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incontri

EMANUELA MASCARELLO SINERGIE PER L’EXPORT Export manager di esperienza, Emanuela Mascarello offre le sue competenze alle aziende che intendono sviluppare il loro business all’estero e sul territorio nazionale

Dopo un’esperienza decennale in qualità di export manager presso una nota azienda del settore lingerie oggi chiusa, Emanuela Mascarello ha pensato di portare la conoscenza acquisita al servizio di altre realtà produttive desiderose di ampliare la loro presenza sia in Italia, sia sui mercati internazionali.

“Sono nata a Liegi, in Belgio, sono madrelingua francese e parlo anche inglese, spagnolo e tedesco, oggi sicuramente un valore aggiunto, soprattutto per un ruolo come il mio” racconta Emanuela. Un ruolo che si è evoluto nel passaggio da dipendente a free-lance grazie ai contatti sviluppati con ITC srl Italian Textile Company, azienda a cui fanno capo i marchi Happy People ed EIC PI. “Il mio nuovo percorso lavorativo -continua Mascarello- è rivolto essenzialmente allo sviluppo dei mercati esteri sia per Happy People, collezione di home- e nigthwear e accessori -già leader in Italia e con ambiziosi progetti di espansione internazionale-, sia per il suo alter-ego EIC PI, una linea di abbigliamento molto femminile e di tendenza.

Emanuela Mascarello (sopra a destra).

Qui a fianco, outfit EIC PI di ITC Italian Textile Company.

Sopra, bikini SoloSole di Nagabeach.

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Entrambe sono presenti da tempo in diversi Paesi europei e in Russia; nelle ultime stagioni ci siamo affacciati ad altri mercati che ci hanno dato notevoli soddisfazioni”.

Da qualche mese Emanuela Mascarello divide un ufficio con Stefano Sciatti, ex contitolare di Confezioni Alba, con il quale, oltre ai reciproci business, valuta anche nuovi progetti per aziende che desiderano sviluppare la propria presenza in Italia e all’estero, con l’obiettivo di offrire alle aziende strategie di marketing e pianificazione delle vendite. Ci dice infatti che “oltre a Happy People e EIC PI, ho iniziato di recente una collaborazione con Nagabeach, produttrice dei brand di beachwear SoloSole, Renata Malè (entrambi per donna) e Cuchì, per bambine e bambini.

SoloSole non è ancora presente all’estero, ma trattandosi di un prodotto made in Italy dall’ottimo rapporto qualità/prezzo, sono convinta che ci saranno ottimi riscontri dai mercati a cui lo proporremo, a cominciare dai Paesi europei”.

Chiediamo a Emanuela Mascarello quali sono le azioni da intraprendere per realizzare una collezione di successo: “Non esistono regole

certe, né ricette segrete. A mio parere la formula vincente oggi è essere riconoscibili, creativi, e soprattutto professionali. Operatori e consumatori stranieri nella maggior parte dei casi sono esigenti e molto preparati, e dagli interlocutori italiani si aspettano qualità, serietà e servizio. Ritengo che le due aziende con cui collaboro abbiano le potenzialità per ottenere risultati positivi in termini di sviluppo, anche grazie alla gamma merceologica che offrono, non solo e intimo e mare, ma anche abbigliamento esterno. I miei obiettivi per il futuro sono il posizionamento dei brand presso una clientela qualificata e una distribuzione selettiva, che porti questi marchi ad essere riconoscibili in tutto il mondo. Per quanto riguarda Happy People ed EIC -PI la mia strategia nel breve termine è quella di consolidare la clientela già acquisita e al contempo di intraprendere una crescita globale”.

EMANUELA MASCARELLO tel. e fax +39 0573 72721 cell. +39 331 820 7331 emanuela.mascarello@hotmail.it Skype: emanuela_mascarello

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incontrimoda

Alcune proposte di Emamò per l’estate 2015.

Sullo sfondo, dettaglio di una lavorazione caratteristica del brand.

EMAMÒ NUOVA DIREZIONE CREATIVA Cristina Pellegrini sarà alla guida della creatività Emamò a partire dalla collezione per l’estate 2015 Forte di una solida esperienza professionale nel segmento del lusso, Cristina Pellegrini ha accettato con entusiasmo la sfida creativa lanciata da Emamò, marchio celebre in tutto il mondo per la qualità delle proposte e per le lavorazioni uniche e preziose. Il suo progetto si propone di dare nuova linfa alla tradizione del brand, con una reinterpretazione personale del concetto di contemporaneità.

“Una sorta di rilettura fatta con una mano più moderna e raffinata, ma capace di mantenere l’identità prestigiosa di Emamò commenta la stilista Cristina Pellegrini - Una sfida nata proprio dall’idea di dare nuova energia a un brand in continua ascesa” .

Le sue creazioni per la collezione estate 2015 si rivolgono a un target di clientela alto, capace di apprezzare il lusso, concetto che si concretizza nell’elevato contenuto artigianale dei capi e nella cura con cui vengono applicati ricami e dettagli. “Ma il vero à-tout della collezione è il linguaggio stilistico - sottolinea la stilista- La continua ricerca di tecniche e di lavorazioni all’insegna del più autentico made in Italy, reinterpreta le tendenze con modelli romantici, stampe raffinate e attenzione al particolare”.

Il risultato è un total look sartoriale e senza tempo, perfetto da sfoggiare in tutte le occasioni e non solo in spiaggia o a bordo piscina.

WORLDWIDE DISTRIBUTION LE BONITAS SPA Via Bologna, 100/A - 59100 Prato tel. +39 057447941 - lebonitas@lebonitas.it www.emamo.com

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incontrimoda

MAGIE ITALIANE SEGRETI DI DONNA Eleganza e femminilità per la nuova proposta dedicata a tutte le donne.

Primavera-estate 2015

Magie Italiane, il brand al dettaglio di Spiman, azienda attiva nel settore corsetteria dal 1959, ha scelto di puntare sul fascino femminile con la nuova proposta Segreti, una linea che nasce per vestire tutte le donne con eleganza e raffinatezza. La vestibilità, da sempre nota distintiva dell’azienda, è garantita dal tessuto elastico contenitivo che offre alte prestazioni in termini di compattezza, elasticità e tenacia per il sostegno delle coppe (B/C/D/E). La nota raffinata e femminile è data dal pizzo francese elasticizzato, realizzato con filati di alta qualità, che esibisce trasparenze ricche di charme. Segreti si compone di cinque modelli di reggiseno, un body, guaine e slip, ed è completata da un baby doll tutto pizzo e da un reggicalze, per offrire alle donne proposte comode ma con un pizzico di sensualità.

I colori della primavera-estate 2015 sono, oltre ai continuativi bianco e nero, le nuove nuance corallo e salvia.

Il tutto, come sempre, rigorosamente made in Italy.

Due proposte della nuova linea Segreti di Magie Italiane per la primavera-estate 2015.

SPIMAN srl viale del Commercio 19 41012 Carpi (MO) - Italia tel. +39 059690329 servizioclienti@spiman.it www.spiman.it

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Primavera/Estate 2015 Made in Italy

Intimo Donna Conformato Coppe differenziate B-C-D-E-F facebook.com/MagieItaliane

w w w. m a g i e i t a l i a n e . i t

shapewearintimo La culotte modellante Power di Mimi Holliday.

MIMI HOLLIDAY SHAPING WITH STYLE

Durante l'ultima edizione di Mode City Paris, il brand britannico MIMI HOLLIDAY ha presentato, assieme alla collezione p-e 2015, la sua prima proposta shapewear. Si tratta di due eleganti culotte: Power, dal taglio strutturato e gli inserti di tessuto modellanti, nelle tonalità lime, nero e rosa neon, e Magic, uno slip brasiliano in pizzo con una fascia di tessuto contenitivo incorporata che appiattisce l'addome e modella i fianchi, disponibile in nero, pistacchio e champagne. Info: Damaris Ltd tel. +44 2076367060 www.damaris.co.uk

SKIN'UP SILHOUETTE SUBLIME

SKIN'UP è un laboratorio francese specializzato nello sviluppo cosmeto-tessile che incorpora nei capi prodotti i risultati delle proprie ricerche e innovazioni.

Legging, short e culotte, combinano due tipi di effetti benefici: un effetto modellante immediato, dato dall'impiego di tessuti contenitivi, e l'effetto snellente e anticellulite dei principi attivi naturali microincapsulati nel tessuto e rilasciati gradualmente sulla pelle. A questi si somma l'azione dei cristalli di ceramica presenti nella fibra, che trattengono i raggi infrarossi prodotti dal corpo favorendo la microcircolazione.

Una proposta della serie Sculpting Sensation di Triumph.

TRIUMPH GORGEOUS SHAPE

Lo shapewear di TRIUMPH per la p-e 2015 è talmente sottile e leggero che ci si dimentica di averlo addosso.

La proposta si articola in due linee. Sculpting Sensation è la più sensuale e sofisticata, si caratterizza per un elegante pizzo con pattern di rose disponibile nelle tonalità acciaio, vaniglia, nude e rosa perla, e presenta un vestito, una culotte e un push-up. Perfect Sensation è la linea più basica e accessibile, impiega tessuto trasparente nero con un motivo a righe e garantisce un livello di shaping medio-alto.

Info: Triumph - tel. +39 0275399656 - www.triumph.com

Pantaloncino modellante Item m6.

Info: Skin'Up sas - tel. + 33 247951680 www.skin-up.net

ITEM M6 NEW CONCEPT

Un capo Skin'Up.

SHAPEWEAR INTIMO triumph 197.indd 1

L'azienda tedesca Medi, dopo aver rivoluzionato il mercato con le sue calze high-tech, lancia sul mercato ITEM m6 SHAPEWEAR, una linea di capi modellanti che sfrutta le ultime innovazioni in materia di tessuti intelligenti, compressione graduata e fit. Il risultato sono short e collant che modellano gambe, addome e glutei, non segnano, non si spostano e sono comodi da indossare. Oltre a favorire la microcircolazione e l'ossigenazione delle gambe, i capi hanno proprietà antibatteriche grazie agli ioni d'argento incorporati nel tessuto.

Info: Medi Gmbh tel. +49 921912750 www.item-m6.com

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shapewearmare

Costume intero di ControlBody Beach.

CONTROLBODY BEACH SWIMWEAR AL TOP

I costumi interi di CONTROLBODY BEACH sembrano fatti su misura. Grazie all'impiego di tessuto modellante e coppe rinforzate, si adattano a tutte le donne, comprese quelle dalle curve generose, con un livello di shaping medio che appiattisce l'addome e sostiene in maniera ottimale il seno. I capi resistenti a cloro, salsedine e raggi solari, forniscono alta traspirabilità e asciugano rapidamente. Disponibili dalla taglia 42 alla 50, in tre versioni cromatiche: nero, viola e blu.

Info: Norman International spa tel. +39 03767889901 n. verde 800.031196 info@controlbody.it - www.controlbody.it Lo Slimming Body Swimsuit 3D di Skin'Up.

Una proposta Oye Swimwear.

OYE SWIMWEAR BEACHWEAR AND BEYOND

Fondato nel 2007 dalle gemelle Ayca e Zeynep Sadikoglu, OYE SWIMWEAR offre costumi da bagno che valorizzano la silhouette con un'estetica fashion-forward. Ogni capo è realizzato interamente a mano nei laboratori del brand a Istanbul, con l'impiego esclusivo di tessuti europei di altissima qualità. Tagli audaci, trasparenze, intrecci, mix di texture lucide e opache, sono stati studiati con cura per slanciare e modellare. Il bianco e il nero dominano nella palette cromatica, con qualche incursione nell'arancione e nel turchese.

Info: Oye Swimwear - info@oyeswimwear.com www.oyeswimwear.com

SKIN'UP IL COSTUME SI FA SMART

Il nuovo Slimming Body Swimsuit 3D di SKIN'UP è il risultato di dieci anni di ricerche nel campo dei tessuti intelligenti. Oltre a modellare nell'immediato la silhouette, il costume incorpora nella fibra la tecnologia LipoActive Smart, che agisce nel lungo periodo tonificando e donando un effetto lifting e anticellulite, attivo anche dopo molti lavaggi. Disponibile in nero, corallo e turchese, in due taglie (S/M e L/XL).

Info: Skin’Up sas tel. + 33 247951680 www.skin-up.net

Da sinistra. Contour, Crystaluxe e Crystalshine della linea Sculpture di Speedo.

SPEEDO SILHOUETTE SCOLPITA

La linea Sculpture di SPEEDO rende più belle le nuotatrici con tre modelli diversi pensati per scolpire il corpo. Il modello Contour è ideale per le donne dalle forme mediterranee: snellisce ventre e fianchi e dirotta l'attenzione verso la parte superiore del corpo. Crystalshine è per le donne dalla linea più androgina: enfatizza il punto vita e di conseguenza il décolleté. Crystaluxe è per le donne che hanno la zona critica nel punto vita: crea un effetto ottico di allungamento del busto e ha uno scollo dal taglio sexy e femminile.

Info: OberSpeedo - tel. +39 0471533333 info@speedo.it - www.speedo.it

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supersizemare Bikini a fascia di Curve Pericolose.

CURVE PERICOLOSE DONNE VERE

Vestibilità impeccabile, comfort, un ampio range di taglie e un elevato contenuto moda contraddistinguono la proposta di CURVE PERICOLOSE per l'estate 2015. Interi e due pezzi sfoggiano originali fantasie che vanno dai fiori tropicali stilizzati, alle stampe acquerellate, dall'originale motivo di palme intrecciate alle geometrie black&white di ispirazione op-art. Non mancano le righe e le proposte color block, ma sempre rielaborate ad arte per slanciare la figura e dissimulare i punti critici. Fibbie metalliche e drappeggi impreziosiscono i capi. Completano la collezione una linea di copricostumi e fuoriacqua coordinati.

Info: Curve Pericolose tel. +39-031790319 www.curvepericolosesrl.com.com

Bikini Margarita.

MARGARITA FIT & FASHION

MARGARITA si specializza nella creazione di costumi interi e bikini articolati in una gamma ampia di coppe differenziate e taglie, abbinati a pareo, vestiti e caftani.

Comfort e vestibilità restano fattori in primo piano, senza mai trascurare il contenuto moda delle proposte. Il brand veneto, nato nel 1997, conta sull'esperienza trentennale di un'azienda specializzata nella produzione di beachwear per conto dei più prestigiosi marchi italiani.

Info: Margarita - tel. +39-042670130 www.margaritamodamare.it

Due proposte David Lady Club.

LISE CHARMEL SWIMWEAR TRÈS CHIC

La collezione mare 2015 di LISE CHARMEL si distingue ancora una volta per la vestibilità perfetta dei suoi capi e l'offerta di coppe differenziate. Costumi e fuoriacqua si articolano in quattro serie: Plage Design Couture offre modelli dalle linee pulite arricchiti da ricami design; Voyages Croisières mixa i codici dello stile nautico con influenze esotiche; Evasion Tropicale, importa colori e fantasie direttamente dai Tropici, mentre Plage Graphique si caratterizza per le linee semplici e la palette luminosa.

Info: Parissimo Italia - tel. +39-0173281337 parissimo.it@lisecharmel.fr Due pezzi di Lise Charmel.

DAVID UN LOOK PER OGNI DONNA

La collezione per l'estate 2015 di DAVID si articola in tre linee in grado di vestire le donne di ogni taglia ed età. In particolare, la linea Lady Club è il fiore all'occhiello di David, con i suoi total look da spiaggia che snelliscono ed esaltano le curve femminili. Fra le opzioni, bikini con ferretto e coppe preformate, in un'ampia scelta di coppe differenziate, parti basse disegnate per contenere fianchi e addome, tankini e interi modellanti. Caftani, vestiti e sarong riprendono le fantasie e i colori della collezione swimwear.

Info: AFS International - tel. +39-0815298711 - sara@afs-international.it www.afs-international.it

SUPERSIZE MARE david 197.indd 1

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Bikini a fascia imbottita Impronte Parah.

IMPRONTE PARAH VOGLIA DI MARE

Stile e funzione si fondono nella collezione 2015 di IMPRONTE PARAH. I principali trend di stagione convergono in una proposta di costumi e fuoriacqua concepiti per esaltare le curve calibrando attentamente tagli e volumi. I tessuti sono leggeri ma coprenti e le scollature si illuminano di strass e pietre colorate, mentre le stampe astratte o animalier si sposano a ricami floreali o dal sapore etnico. Un total look elegante e ben definito, per donne esigenti e attente ai dettagli.

Info: Parah spa tel. +39 0331704200 www.parah.com

Bikini a fascia di Olivia Gold.

OLIVIA GOLD ITALIAN STYLE

La collezione estate 2015 di OLIVIA GOLD offre un tour nelle località turistiche italiane, con otto linee ispirate rispettivamente a Porto Cervo, Capri, Positano, Ischia, Venezia, Portofino, Favignana e Forte dei Marmi. Il fit resta una priorità: i costumi sono tutti doppiati per contenere ed evitare trasparenze ineleganti, mentre gli slip (da abbinare liberamente ai reggiseni) sono proposti in diversi modelli, più o meno coprenti, o in versione ripiegabile per offrire una versatilità massima. Sostenere, modellare ed esaltare la silhouette è l'obiettivo di reggiseni e interi, con accorgimenti tecnici che arrivano dal mondo della corsetteria.

Info: Maristella Mare srl tel. +39-032191583 - www.oliviagold.it

Costume intero di Linea Sprint.

Una proposta di Paladini N.9.

LINEA SPRINT CURVY LADIES

La collezione per l'estate 2015 di LINEA SPRINT pensa alle donne dalle curve generose con una linea dedicata, disponibile in taglie dalla 42 alla 52 e coppe differenziate B, C, D, E. Le stampe sono realizzate con tecniche innovative che impiegano cere e laminature ad effetto, mentre i motivi floreali, animalier e cachemire, sono piazzati strategicamente per favorire la silhouette. Accessori sobri arricchiscono i costumi, e non mancano proposte in tinta unita per chi cerca un capo più elegante e discreto. Completano la collezione proposte come la pratica gonna a fascia, il vestito effetto pizzo o l'elegante abito con coppe imbottite, perfetto per un aperitivo serale.

Info: Cotonella info@cotonella.com - www.cotonella.com

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PALADINI N.9 FASHION & COMFORT

Con l'estate 2015 la collezione PALADINI N.9 si completa con il beachwear. Dedicata alle donne dalle forme più generose alla ricerca di un prodotto alla moda, Paladini N. 9 comprende diversi modelli di bikini (in taglie fino alla quinta D), interi e complementi di abbigliamento (in taglie fino alla sesta). Tessuti, stampe e fantasie seguono lo stile delle collezioni del brand bolognese e coniugano il gusto fashion con il comfort e la grande vestibilità.

Info: Emmecipi Studio srl tel. +39-0516014328 www.paladinilingerie.com

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Un reggiseno di Panache.

Coordinato Lisca.

LISCA CURVE DELUXE

Con l'aumentare della taglia la scelta del reggiseno è fondamentale, non solo per motivi estetici ma anche per garantire una postura corretta, libertà di movimento nelle attività quotidiane e il benessere generale della donna.

Nella sua collezione p-e 2015 LISCA pensa ancora una volta alle necessità specifiche delle donne dal décolleté generoso, con capi disegnati per offrire un fit e un comfort insuperabili. Oltre alla modellistica impeccabile, i capi si distinguono per il loro contenuto moda e l'allure ultrafemminile, in una palette cromatica fresca e luminosa.

Info: Studio 50 srl tel. +39-051825887 www.lisca.com

PANACHE IN THE MOOD FOR LOVE

Una proposta Mimi Holliday.

La collezione p-e 2015 di PANACHE si ispira a figure iconiche del passato come Katherine Hepburn, ricreando un'atmosfera elegante e nostalgica. Le serie di successo del brand si rinnovano con tonalità fresche e originali, come erica, limonata, menta, avorio, sorbetto e giada. Il pizzo, le stampe floreali e i ricami sono ancora protagonisti, accompagnati dal fit perfetto fino alla coppa J, una caratteristica del brand.

Un'altra novità di Panache è Panache Black, la nuova collezione nata per sostituire Masquerade, uno dei marchi del gruppo britannico.

Info: Panache - tel. 800 985 875 www.panache-lingerie.com

ROSA FAIA MALIA IN VERDE

MIMI HOLLIDAY PUSHES BOUNDARIES

Damaris Evans firma per la p-e 2015 di MIMI HOLLIDAY una proposta innovativa, ironica e divertente. Battezzata Wowser collection, offre capi di intimo e loungewear in grado di garantire fit e comfort in oltre 69 combinazioni di taglia e coppe, che in alcuni modelli arrivano fino alla FF o GG. La palette cromatica, che spazia dalle tonalità più romantiche ai neon, e motivi a contrasto come labbra, stelle, petali e cuoricini, rendono inconfondibile lo stile del brand.

Info: Damaris Ltd - tel. +44-2076367060 - www.damaris.co.uk

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Con la primavera-estate 2015 la serie Malia di ROSA FAIA arriva in edizione limitata con una nuova e luminosa tonalità verde smeraldo, in aggiunta alla versione esistente in grigio platino. I capi esibiscono una sofisticata stampa filigrana con un motivo di piume, impreziosito da un cristallo Swarovski. Malia garantisce il fit perfetto per le taglie generose che da sempre distingue il brand, e un comfort superiore grazie alle coppe imbottite in microfibra morbida, al ferretto modellante e alle cuciture ultrapiatte. Tre modelli di parti basse, con la parte anteriore rinforzata da finissimo tulle elastico, completano la serie.

Info: Anita Italia tel. +39-031304842 www.rosafaia.com La serie Malia di Rosa Faia nella nuova tonalità di stagione.

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Con Beppy è possibile praticare tutte le attività sportive ogni giorno.

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BEPPY lancia un prodotto per accompagnare con discrezione e comodità le donne che non vogliono rinunciare al nuoto, la sauna e agli sport in generale durante i giorni del ciclo. Si tratta di un tampone che si adatta all'anatomia femminile, non ha cordicelle indiscrete ed è facile da posizionare e da rimuovere. Il materiale è ultramorbido e flessibile e ogni tampone è lubrificato con uno speciale lactogel.

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Con la p-e 2015 BARBARA lancia Mes Petites B, una linea di slip basici in Tencel ultramorbidi e sottili, che scompaiono anche sotto i vestiti più aderenti e donano una sensazione seconda pelle molto piacevole, quasi balsamica. Sono quattro i modelli a disposizione in tre varianti cromatiche: bianco, nudo e nero.

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La nuova fragranza per l'ambiente e i tessuti La Fabbrica del Lino.

LA FABBRICA DEL LINO lancia Nº1, una fragranza per l'ambiente e i tessuti pensata per evocare, anche dopo molti lavaggi, il profumo originale dei capi del brand.

La fragranza è caratterizzata da una fresca nota floreale su un fondo balsamico di legni e muschi bianchi: essenze agrumate di arancia e bergamotto si sprigionano in testa, con un cuore di lillà, ciclamino, rosa e gelsomino, e un trittico di muschio bianco, balsami d’oriente e legno di sandalo, in chiusura.

Info: La Fabbrica del Lino tel. +39-059686818 info@lafabbricadellino.com www.lafabbricadellino.com

OLIVIA - BIKINI GOLOSO

Bikini Olivia in un packaging speciale.

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Il brand di beachwear OLIVIA pensa alle sue fan con una confezione regalo davvero speciale per l'estate 2015. Si tratta di un set di bikini 100% made in Italy a un prezzo molto competitivo, in una scatola coloratissima che ricorda una fetta di torta. Il capo è disponibile nella versione triangolo o a fascia, e in tre varianti cromatiche in un assortimento di stampe.

Due le taglie: S-M e M-L. Per i negozianti che acquistino tre torte complete è prevista un'offerta molto interessante.

Info: Maristella Mare srl tel. +39-032191583 - info@maristellamare.it www.maristellamare.it

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Color4Socks p-e 2015 di Filmar.

Pure 50 tights di Wolford nel servizio fotografico firmato da Mario Testino.

WOLFORD INNOVAZIONE COLLANT

FILMAR - ASTUCCIO DELUXE

Nasce un nuovo progetto per valorizzare le proposte di filati e colorazioni FILMAR dedicate all'universo della calzetteria.

Si tratta del pratico astuccio Colors4Socks che traduce in calze le nuove combinazioni di colori Filoscozia, cotone e seta, cotone e lino, cotone e lurex, cotone compatto con preziosi effetti mélange e mouliné, e viscosa.

Il pack è stato concepito come uno strumento di lavoro per i professionisti del settore, sempre più sollecitati a ragionare in termini di total look e di possibili abbinamenti moda.

Per la p-e 2015 la collezione di Colors4Socks offre nove articoli in diverse colorazioni, mischie e finezze. Fra questi spiccano Afromood, in mischia di lino con nobile cotone Zero, dall'effetto naturale con nuance calde e stemperate; Bollymood, in nobile cotone e sofisticato lurex, per un contrasto colorato e scintillante fra lucido e opaco, oro e argento; Vis a vis, nato da una particolare ritorcitura della viscosa che ne esalta la morbidezza e lucentezza serica, e Silky, un filo versatile, morbido ed elegante in cotone e seta.

Info: Filmar spa - tel. +39-030776700 - www.filmar.it

I collant Pure 50 Tights sono l’ultima novità di WOLFORD. Faranno parte della collezione Essential dall'autunno-inverno 2014/15 e sono un mix di tecnica innovativa e materiali di primissima qualità. Aspetto opaco uniforme, invisibilità sotto i vestiti grazie alle cuciture piatte e morbidezza effetto seconda pelle, sono alcune caratteristiche di questa proposta. Vestibilità e comodità anche per le donne curvy, sono il risultato di un corpino dall'elevata elasticità e un morbido cinturino extralarge in vita.

Info: Wolford Italia - tel. +39-02866205 www.wolfordshop.it Collant Trasparenze in versione curvy.

TRASPARENZE CURVE SEDUTTRICI

Il brand di calze TRASPARENZE pensa alle esigenze delle donne con curve generose che non vogliono rinunciare a essere femminili e seducenti.

Fra le proposte per il prossimo autunno-inverno ci sono collant velati con una raffinata balza in pizzo, romantiche autoreggenti, collant coprenti e colorati in morbida microfibra, in grado di garantire un'ottima vestibilità e comfort superiore senza fastidiosi e antiestetici pannelli dorsali.

Info: Calzificio Nuova Virgiliana - tel. +39-037677581 www.calzetrasparenze.com

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1. Dsquared2 2. Jockey 3. Frankie Morello 4. Dsquared2 5. Amap么 6. Dsquared2 7. Coca-Cola Jeans 8. Punto Blanco 9. Moschino 10. Moschino 11. Moschino 12. Dsquared2

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1. Punto Blanco 2. Amapô 3. Amapô 4. Desigual 5. Amapô 6. Cavalera 7. Amapô 8. Amapô 9. Desigual 10. Desigual

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AMAPO – www.amapojeans.com.br CAVALERA – www.cavalera.com.br COCA-COLA JEANS – www.cokeclothing.com.br DESIGUAL – www.desigual.com DSQUARED2 – www.dsquared2.com FRANKIE MORELLO – www.frankiemorello.it JOCKEY – www.jockey.com

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LA PERLA UOMO – www.laperla.it MOSCHINO – www.moschino.com PHILIPP PLEIN – www.plein.com PUNTO BLANCO – www.puntoblanco.com SOLOiO – www.soloio.com SUPERDRY – www.superdry.it

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Immagini della più recente edizione di Mode City.

MODE CITY PARIS DATE DA RIPENSARE Nonostante la congiuntura ancora piuttosto negativa che non invoglia negozi e buyer a spostarsi, la coincidenza con il weekend d’inizio del saldi in Italia, le boutique sulle coste in piena attività dopo un inizio di stagione funestato dal cattivo tempo, l’edizione numero 31 del salone internazionale Mode City Paris, dedicato a beachwear e lingerie, ha registrato 15.258 visitatori (30% francesi e 70% internazionali). Un risultato di stabilità rispetto all’edizione di luglio 2013. Negli stand del padiglione 1 a Paris Expo-Porte de Versailles 450 marchi provenienti da 41 paesi con 130 new entry hanno presentato le collezioni per la primavera-estate 2015.

Nonostante il calo previsto dei visitatori russi e ucraini (- 12% in un contesto economico e politico teso) e brasiliani (- 50% a causa della Coppa del Mondo), il salone organizzato da Eurovet resta comunque la piattaforma mondiale numero uno del mercato della lingerie e del beachwear.

In leggero calo anche i visitatori italiani,

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australiani e della Corea del sud. Crescita significativa invece per i buyer da Antille, Belgio, Spagna, Olanda, Svizzera, Canada e Colombia. Il lavoro di promozione del team Eurovet (con oltre 300 visite a boutique in Francia e nel mondo) ha portato i suoi frutti. Si nota nel tempo una stabilità della presenza dei dettaglianti di livello alto e una crescita delle centrali d’acquisto, l’ecommerce e i pureplayer. Da segnalare la presenza e il ritorno di nuovi compratori premium. Quest’anno, i compratori hanno particolarmente apprezzato gli strumenti che Eurovet ha messo loro a disposizione per preparare e ottimizzare la visita al salone, come l’app Eurovet Lingerieswim, scaricata da 729 visitatori (60% in lingua inglese).

Per le prossime edizioni però Eurovet dovrà riflettere e interrogarsi sulle date, da quasi tutti gli espositori e da moltissimi visitatori ritenute troppo anticipate e troppo vicine all’inizio dei saldi e delle effettive vendite della stagione estiva, che purtroppo, per

Presenze stabili ma tanti dubbi sulle date per il salone parigino dedicato al beachwear e all’intimo molti motivi iniziano sempre più tardi.

L’informazione, offerta ai visitatori con le conferenze, è sempre un aspetto fondamentale dei saloni parigini. Questi momenti di formazione, che comprendono anche gli atelier nella Trends Boutique, in quest’edizione curata dal bureau-de-style Trend Union, sono sempre molto frequentati.

Ancora una volta molto indovinate e apprezzate da visitatori ed espositori le scelte dei momenti di festa e di relax. Domenica sera si sono ritrovati tutti per una parentesi incantata al Musée des Arts Forains per condividere opinioni ma soprattutto per divertirsi.

Le iniziative dello spazio all’aperto Absolut Summer, pensato per le consumatrici finali, alla sua seconda edizione, sono state purtroppo un po’ limitate dal cattivo tempo Info: Saloni internazionali francesi tel. +39-024343531 www.lingerie-swimwear-paris.com

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INTERFILIÈRE UN LEGGERO CALO Leggero calo invece per Interfilière con 10.501 visitatori (- 5% rispetto all’edizione del 2013), anche se resta forte la presenza internazionale, in particolare da Spagna, Cina, Messico e India. Ma dopo un primo giorno più calmo rispetto al solito e un inizio dei lavori in tarda mattinata, il ritmo degli appuntamenti sugli stand è stato piuttosto sostenuto e impegnato. Da segnalare, nella top ten visitatori, l’Italia che torna al secondo posto e l’Olanda, new entry al decimo al posto della Svizzera che invece esce dai dieci. Primo posto per la Francia, seguita da Italia, Regno Unito (che perde una posizione), Germania, USA, Cina (che sale di due posizioni), Hong Kong e Spagna (entrambi i paesi scendono di un posto), Russia e Olanda. È importante segnalare che il lavoro svolto dall’Ufficio Marketing Visitatori ha portato i suoi frutti. Gli espositori hanno espresso parere unanime sulla qualità dei visitatori, molto apprezzata e notata da tutti gli espositori.

Grande successo per la prima edizione di Momenti di Passione, nuovo spazio dedicato a beachwear e sport, realizzato da Jos Berry (Concepts Paris), sempre molto visitato nei

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tre giorni di fiera. I prototipi delle collezioni per l’estate 2016 sono stati realizzati con tessuti dal valore aggiunto visivo o tecnico.

La performance creata da Paola Maltese, stilista italiana che ha collaborato concretamente con Jos Berry a questo nuovo spazio, con il suo Live Trend Book, è stata particolarmente apprezzata. La sfilata con i prototipi ha attirano numerosi visitatori, che li hanno trovati estremamente creativi.

Dopo aver visto i modelli, molti visitatori sono andati negli stand per ritrovare i tessuti, toccarli con mano e comprenderne il valore aggiunto. In questo modo molti hanno scoperto nuovi materiali e anche nuove tecnologie.

Molto apprezzato anche il forum Star Fibres che ha permesso ai visitatori di capire meglio e conoscere il mondo delle fibre, il loro funzionamento e le loro performance. Hanno potuto scoprire le specificità delle ultime innovazioni tecnologiche dei produttori, presentate e proposte dalla Fédération de la Maille e de Lingerie.

Immagini della più recente edizione di Interfilière.

Qui sopra, il nuovo spazio dedicato al beachwear Momenti di Passione, realizzato da Jos Berry con la collaborazione della stilista Paola Maltese.

Visitatori in leggero calo ma caratterizzati dalla qualità per il salone parigino dedicato ai tessuti e agli accessori per il settore intimo e mare

Info: Saloni internazionali francesi tel. +39-024343531 www.interfiliere.com

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IMMAGINE ITALIA & CO.

BY MARE D’AMARE SERENO VARIABILE

Ph. Emmanuele Sardella

Alcuni momenti dell’ultima edizione di Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare. A destra la disegnatrice Tullia Bellarosa e la mostra antologica dedicata alle sue stampe per il beachwear, allestita al salone fiorentino.

Il salone italiano del beachwear e dell’intimo ha registrato un risultato stabile ma resta qualche dubbio sulle date Dal 26 al 28 luglio si è svolta alla Fortezza da Basso di Firenze la settima edizione del salone italiano del beachwear ribattezzato da quest’anno Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare, in seguito all’accordo tra Toscana d’Amare e la Camera di Commercio di Pistoia, ente organizzatore di Immagine Italia & Co. L’evento ha presentato le collezioni per la primavera-estate 2015 di oltre 250 marchi di beachwear e moda intima provenienti da tutta Europa, con un risultato in termini di afflusso, in linea con quello dell’edizione 2013.

“Questa edizione è stata preceduta da momenti di incertezza e qualche preoccupazione per l’andamento altalenante del settore beachwear - commenta Alessandro Legnaioli, presidente del salone - Solo ora, a giochi fatti, possiamo ritenerci davvero molto soddisfatti sia per il numero dei visitatori, in linea con l’edizione 2013, sia per l’atmosfera effervescente e conviviale che ha accompagnato questo passaggio.

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Registriamo inoltre ottimi risultati della piattaforma Mare d’Amare Digital, la nostra innovativa fiera virtuale, che nei soli giorni di fiera ha riscontrato migliaia di accessi da tutto il mondo. Considerato che sarà attiva fino a fine dicembre mi sembra un risultato di tutto rilievo, una scommessa vinta”.

Gli espositori che abbiamo intervistato concordano sul fatto che il giorno di maggiore attività è stata la domenica, dopo una partenza in sordina nella giornata di sabato e un lunedì in crescita ma con un orario di chiusura forse troppo anticipato.

Molti visitatori sembravano delusi del fatto che il lunedì la fiera chiudesse alle 14 e per la prima volta nessuno degli espositori ha cominciato a smontare gli stand prima dell’ora di chiusura. Gli organizzatori segnalano inoltre un aumento significativo (circa il 30%) dei negozi provenienti dalle località sulla costa di Toscana, Liguria e Lazio, le regioni più vicine alla sede del salone. Per gli espositori la concentrazione del lavoro

nella seconda giornata è dovuta a una scelta discutibile delle date, destinate a sovrapporsi al periodo clou per i negozianti del settore, alle prese con i saldi e con un inizio ritardato delle vendite dovuto alle condizioni meteo anomale di quest’anno.

Come ogni anno, sono state numerose le iniziative organizzate dal salone per promuovere le collezioni dei brand espositori, come le sfilate, molto apprezzate dal pubblico, o i momenti conviviali e di relax con un ricco programma di eventi fuori salone.

Anche Invista, leader mondiale nella produzione integrata di polimeri e fibre e proprietaria del brand Lycra, ha scelto la fiera fiorentina per il lancio in Italia del nuovo posizionamento e della nuova strategia per il marchio Lycra Moves You. Info: tel. +39 334 8764606 fax +39 055 7398530 www.buyermaredamare.eu www.maredamare.eu

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Il Palais des Festivals di Cannes ospiterà dall’11 al 13 novembre la tredicesima edizione di Maredimoda-Intimodimoda, il salone europeo dei tessuti e gli accessori per l’intimo e la moda mare. Il numero di espositori rimane in linea con quello della passata edizione: sono oltre un centinaio i produttori europei fra i più prestigiosi del settore che presenteranno le loro collezione per l’estate 2016.

Ci sarà inoltre uno spazio dedicato ai confezionisti fast fashion provenienti dall’area Euro Med, un’alternativa alla delocalizzazione nel Far East, troppo spesso deludente in termini di tempi di consegna e qualità del prodotto. Sul fronte delle tendenze, Maredimoda ha confermato David Shah come trend forecaster del salone. Il fondatore e direttore di View Team, uno dei più accreditati trend bureau del settore, consulente dei più importanti gruppi di moda e lifestyle, ha individuato sei temi su cui si svilupperanno le proposte moda per l’estate del 2016, già presentate in anteprima agi uffici stile delle aziende partner del salone lo scorso 6 maggio a Como e l’8 maggio a Barcellona. Torna anche quest’anno l’atteso appuntamento con The Link, il concorso dedicato ai giovani talenti che coinvolge oltre 100 scuole di moda in tutta Europa. Gli stilisti del futuro che hanno superato le precedenti fasi di selezione si confronteranno ora su una delle prove più difficili, quella sulla modellistica. Quest’anno i finalisti, scelti da una giuria tecnica presieduta

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MAREDIMODA INTIMO DI MODA SCALDA I MOTORI

Un appuntamento con il meglio del tessile europeo per il beachwear e l’underwear all’insegna del dinamismo e l’innovazione costante

da Alessandra Fiorona, (ufficio stile del gruppo Tex Zeta) sono Lara Bui Marelli, Jacelyn Chua, Serena De Stefani, Nicolò Carollo, Viviana Garofalo, Ruwen Song, Eloise Suppancich nella categoria beachwear, mentre per l’underwear abbiamo Francesca Carleo,

Giada Grillotti, Kamila Kos, Lucrezia Puggioni, Inge Van de Ven e Masha Schubbach.

Info: Mare di Moda - Intimo di Moda info@maredimoda.com www.maredimoda.com

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MAREdiMODA

European Beachwear & Underwear Fabrics and Accessories

11-12-13 November 2014 Palais des Festivals - Cannes, France Get your freepass on maredimoda.com

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MOMAD METRóPOLIS PIÙ MODA MARE

PROSSIMI APPUNTAMENTI

La fiera madrilena ha deciso di puntare sul comparto beachwear con uno spazio più ampio e un’offerta interessante di marchi affermati e emergenti

CPM BODY & BEACH Dove: Expocentre, Mosca Quando: 3-6 settembre 2014 Cosa c’è: moda mare, intimo, prêt-à-porter Info: cpm-moscow.com

L a terza edizione di Momad Metrópolis, il salone spagnolo dell’abbigliamento, calzature e accessori, si svolgerà dal 12 al 14 settembre nei padiglioni 2, 6, 12 e 14 della fiera di Madrid. Ifema, l’ente organizzatore della fiera, ha deciso quest’anno di dedicare più spazio alle collezioni di moda mare, con i costumi, fuoriacqua e accessori di marchi prestigiosi, che riempiranno il padiglione 14 di colore e fantasie. Da Tenerife arrivano Bloomers & Bikini, della modella Laura Sánchez e Arena Negra, della stilista Gisela Tejeda, con una collezione ispirata alle spiagge di origine vulcanico; il brand argentino Swimdays spicca per le fantasie ricamate a mano e l’applicazione di pietre semipreziose, mentre Tropical Brasil porta con sé tutto lo spirito delle spiagge carioca.

Dopo l’esperienza di Ego, l’area di Momad Metrópolis destinata a promuovere il talento dei giovani stilisti, arriva al padiglione 14 anche il beachwear di Tartaruga, firmato dalla stilista Patricia Chao. La moda mare uomo e bambini saranno rappresentate da brand come lo spagnolo Sauwy, specializzato in beachwear maschile e la messicana 98 Coast Avenue, con proposte uomo e bambino.

La concomitanza con i saloni Intergift, Bisutex e MadridJoya e della passerella Mercedes Benz Fashion Week Madrid, trasformeranno l’appuntamento con Momad Metrópolis nella vetrina di moda e tendenze più importante dell’Europa del sud.

RIVIERA BY MODECITY Dove: Casino Palm Beach, Cannes Quando: 7-8 settembre 2014 Cosa c’è: moda mare, intimo, prêt-à-porter Info: lingerie-swimwear-paris.com

Info: www.ifema.es

CPM-Collection PREMIERE MOSCOW CRESCE ANCORA

La fiera fashion più importante dell’Europa dell’est resiste e cresce nonostante l’instabilità politica ed economica che affligge la regione

Si svolgerà dal 3 al 6 settembre negli spazi dell’Expocentre di Mosca l’appuntamento con CPM-Collection Premiere Moscow. Le collezioni primavera-estate 2015 di oltre 1.400 brand, provenienti da 33 paesi, saranno presentate a circa 19.800 visitatori, su una superficie complessiva di 52.198 metri quadrati. Per questa edizione, gli organizzatori hanno già confermato una crescita nel numero degli espositori, a dispetto della crisi in Crimea e Ucraina e dell’attuale debolezza del rublo.

Anche quest’anno le sfilate saranno protagoniste. Per il settore Body & Beach avranno come filo conduttore il tema Datscha Times, con una scenografia ispirata alle classiche case di vacanze russe. Le sfilate del segmento Kids sono state riposizionate nella hall 2.3, allo scopo di creare un collegamento fra tutti i padiglioni di Expocentre posizionati sullo stesso piano. Le sfilate principali, quelle del prêt-à-porter, torneranno nella precedente location nella hall 8.3, mentre la maggior parte degli espositori del segmento CPM Styles che si trovavano in quella hall saranno spostati nella hall Premium.

Info: www.igedo.com

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MILANO UNICA Dove: Fiera MilanoCity, Milano Quando: 9-11 settembre 2014 Cosa c’è: tessuti e accessori per l’abbigliamento Info: milanounica.it MOMAD METRÓPOLIS Dove: Parque Ferial Juan Carlos I, Madrid Quando: 12-14 settembre 2014 Cosa c’è: moda mare, intimo, prêt-à-porter Info: ifema.es SHANGHAI MODE LINGERIE + INTERFILIÈRE SHANGHAI Dove: Shanghai Exhibition Centre Quando: 20-21 ottobre 2014 Cosa c’è: lingerie, moda mare, tessuti.

Info: www.shanghai-mode-lingerie.com MAREDIMODA - INTIMODIMODA Dove: Palais des Festivals, Cannes Quando: 11-13 novembre 2014 Cosa c’è: tessuti e accessori mare e intimo Info: maredimoda.com LINGERIE FASHION WEEK NY Dove: The Metropolitan Pavillion, New York Quando: 24-25 novembre 2014 Cosa c’è: sfilate intimo e lingerie Info: lingeriefw.com SIL - INTERFILIÈRE PARIS Dove: Porte de Versailles, Paris Quando: 24-26 gennaio 2015 Cosa c’è: corsetteria, lingerie, tessuti e accessori Info: lingerie-swimwear-paris.com IMMAGINE ITALIA & CO. Dove: Fortezza da Basso, Firenze Quando: 6-8 febbraio 2015 Cosa c’è: corsetteria, lingerie, loungewear Info: immagineitalia.org

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МОДА Тренд море 2015 / Инструменты Золотые

правила мерчандайзинга / Новые Тренды Знаменитости Прически • Макияж • Маникюр

INTIMO PIÙ MARE COLLECTIONS La versione digitale in russo, inglese e francese sarà inviata a 1.500 buyers nel mondo

БИКИНИ И ПЛЯЖНАЯ ОДЕЖДА ОТ TWIN-SET SIMONA BARBIERI

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THE LEADING TRADE SHOW FOR INTIMATES BEACHWEAR AND SWIMWEAR FABRICS

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focus fibre di Andrea Lattanzi

GRANDI

PERFORMANCE

Dal salone Interfilière arrivano i tessuti del futuro, caratterizzati da estrema morbidezza, leggerezza, resistenza agli agenti esterni più aggressivi per poter avere capi sempre come nuovi La fibra è stata grande protagonista del salone parigino Interfilière. Infatti per la prima volta Invista si è spostata da Mode City a Interfilière per presentare la sua nuova strategia di marca. Il filo conduttore delle collezioni dei più grandi produttori di tessuti, praticamente quasi tutti italiani, resta ancora la performance, un must-have ormai irrinunciabile, sempre più richiesto dai produttori del prodotto finito. La grande ricerca tecnologica che caratterizza il mondo dei tessuti, sta andando sempre più veloce e sempre più avanti. I test danno ormai risultati in grado di perfezionare al massimo i prodotti, in particolare quelli destinati al mondo dello sport, soprattutto quello agonistico e al beachwear. Tessuti a prova di creme, cloro, temperature elevate come quelle delle saune, acqua con altissime concentrazioni di sale, come quelle delle spa, permettono di prolungare sempre più le aspettative di vita di un costume da bagno e di poter indossare per molto tempo un capo impeccabile, elastico e dai colori brillanti, come appena uscito dal negozio. Altri must-have richiesti soprattutto

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dai consumatori sono la morbidezza e la leggerezza dei tessuti che diventano sempre più come una seconda pelle, grazie alle microfibre di ultima generazione. Ecco un panorama delle ultime novità dalla fiera di Parigi.

CARVICO TESSUTO MUST-HAVE

Il tessuto Vita di Carvico si conferma come la punta di diamante fra gli indemagliabili dell’azienda bergamasca, che nel corso del salone parigino l’ha spinto ulteriormente con un video per illustrarne le performance superiori. Il videoclip, realizzato in collaborazione con Invista, segue i quattro protagonisti e i loro costumi da bagno in tessuto Vita nel corso di una dinamica giornata al mare. Noto per la sua elevata resistenza alle condizioni estreme della pratica agonistica in piscina, Vita ha superato di recente ulteriori e interessanti test, realizzati sempre in collaborazione con Invista. Ad esempio con il test del baule, che simula lo stress a cui viene sottoposto un costume messo via bagnato in una borsa

da spiaggia nel baule di una macchina al sole, o il test del cassetto che mostra come se la fibra elastica presente nel tessuto è stata danneggiata, il processo di deterioramento e perdita dell’elasticità continui anche quando il costume viene riposto. I risultati dimostrano che Vita, realizzato con fibra Lycra Xtra Life, resiste cinque volte di più rispetto ad altri tessuti prodotti con un elastomero diverso, e che non mostra segni di rottura della fibra neppure dopo 240 ore nel cassetto.

Ma Vita punta molto pure sulle sue qualità estetiche. Grazie alla costruzione particolare è un 20% più sottile rispetto alla classica charmeuse. La sua compattezza e uniformità lo rendono particolarmente elegante, mentre l’impiego di poliammide riciclata multifilamento ne garantisce la morbidezza. Inoltre, la ricchissima palette cromatica di Vita offre ben 90 colori.

JERSEY LOMELLINA A PROVA DI SPA

Anche Jersey Lomellina si affida a un videoclip per raccontare al pubblico di In-

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In queste foto, da sinistra, in senso orario, le proposte Eurojersey.

Il nuovo tessuto Sensitive b.Feel, un coordinato Hanro e un intero Diva in Sensitive e una proposta per le collezioni di lingerie.

terfilière il suo innovativo progetto in materia di tessuti per i capi destinati ai centri benessere e termali. L’azienda ha deciso di investire nel trend wellness, testando e perfezionando i suoi tessuti swimwear in ambienti termali. Il ciclo di prove raccontato nel video è durato 120 giorni ed è stato eseguito nel prestigioso centro benessere QC Terme di Milano.

I costumi realizzati in tessuti Wonder e Renew Prime di JL, con fibra Lycra Xtra Life, sono stati indossati per un totale di 3.000 ore, messi alla prova nei diversi ambienti del percorso (sauna, bagno turco, idromassaggio, fanghi, scrub) e quindi analizzati in laboratorio per verificarne lo stato e le reazioni. I test, realizzati in partnership con Invista, dimostrano come i tessuti JL offrano una resistenza superiore a tutti i fattori dannosi a cui sono stati sottoposti, consentendo finalmente la creazione di linee di costumi ad hoc, con proposte belle, di qualità, e perfino modellanti, senza paura di rovinarli dopo pochi utilizzi.

alle aziende partner che nelle loro collezioni interpretano i tessuti Sensitive in maniera sempre nuova e creativa. Il secondo, The eco campaign, illustra la campagna sulla sostenibilità ambientale, mentre il terzo, intitolato Lycra e dedicato alle performance della fibra, ingrediente insostituibile dei tessuti Sensitive.

Fra le novità presentate al salone, segnaliamo Sensitive b.Feel. Un tessuto double, leggero ma tenace, dalla mano morbidissi-

ma e l’aspetto serico. Certificato Xtra Life Lycra, Lycra Beauty, Lycra Sport Beauty e Lycra Sport Energy, la sua superficie ultrapiatta e le sue proprietà di aderenza al corpo e mantenimento della forma, lo rendono ideale per il taglio vivo, le preformature e la lavorazione piping. Massima resa del colore, garanzie no curling e no pilling e una ricca cartella colori, fanno il resto.

I tessuti Carvico (Vita - immagine in apertura) e Jersey Lomellina (sotto) sono stati sottoposti rispettivamente a test di resistenza all’acqua di mare e ai percorsi nelle spa.

Invista, fra i maggiori produttori integrati di polimeri e fibre al mondo, ha presentato importanti novità per quanto riguarda la strategia marketing del suo marchio Lycra.

Il nuovo posizionamento del brand si basa sulla piattaforma Lycra Moves You, che sintetizza i tre benefici chiave che i consumatori associano alla fibra Lycra: libertà, comfort e movimento. La riorganizzazione dei brand prevede uno snellimento dell’impianto di marca, incentrato sul brand madre Lycra e completato dai quattro sottomarchi: • Lycra Beauty (controllo della silhouette e shaping)

EUROJERSEY PASSIONE E PERFORMANCE

A Interfilière Paris, l’ingresso nello stand Eurojersey ha utilizzato una parete led, che ha invitato i visitatori a immergersi nel mondo dei tessuti Sensitive attraverso la proiezione di tre video. Il primo video, Performance meets passion, è un omaggio

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INVISTA NEW BRAND STRATEGY

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focus fibre Paolo Fila, export manager di Maglificio Ripa.

Una delle tre immagini della nuova piattaforma Lycra Moves You di Invista.

• Lycra Sport (plus legati alla performance sportiva • Lycra Xtra Life (resistenza e durata dei capi) • Lycra Energize (salute e benessere).

I nomi dei quattro sub-brand, la nuova strategia di posizionamento e la struttura che ne deriva, sono frutto di indagini di mercato condotte al consumatore e al trade. Lo scopo del nuovo impianto è innanzitutto assicurare una chiara ed efficace comunicazione anche a livello del consumatore finale, promuovendo la consapevolezza, lungo l’intera filiera, del valore aggiunto che il marchio Lycra rappresenta.

Lycra Moves You e il nuovo programma di posizionamento del brand includeranno la presentazione di una nuova immagine al consumatore, con l’introduzione di nuovi cartellini e di una campagna multimedia.

Per quanto riguarda Xtra Life Lycra, sono stati presentati i risultati di nuovi test condotti per testarne le performance e confrontarle con quelle delle fibre concorrenti.

La fibra è stata sottoposta a 8.800 ore di piscina, in un blind test che ha coinvolto 40 tra velocisti e sincronette. Dopo 75 ore di attività agonistica i tessuti contenenti Xtra Life Lycra non hanno subito rotture, mentre i tessuti realizzati con elastomeri concorrenti sì. È stata riscontrata inoltre una diminuzione notevole nella performance dei tessuti con i filati della concorrenza, a differenza dei tessuti con Xtra Life Lycra che hanno mantenuto buone prestazioni.

Anche la resistenza al cloro è stata molto superiore (50%) per la fibra Xtra Life Lycra, rispetto al migliore elastomero della concorrenza.

Invista ha presentato inoltre i risultati di una indagine di mercato con l’obbiettivo di capire meglio il comportamento delle consumatrici durante l’acquisto di un costume da bagno e quali sono le caratteristiche

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più ricercate in questo tipo di prodotto. I risultati indicano la vestibilità come fattore determinante nella scelta di un costume da bagno, seguita da comfort, resistenza e mantenimento della forma. Un altro dato interessante riguarda la brand loyalty, molto bassa per i costumi da bagno: il 70% delle consumatrici afferma di essere disposta a cambiare marca per l’acquisto del suo prossimo capo. Su un campione globale di 5.500 donne, ben il 65% si dichiara più propensa ad acquistare un costume da bagno con il cartellino Lycra Xtra Life rispetto a uno senza, mentre il 75% afferma di essere disposta a pagare un prezzo maggiore per un costume contenente Lycra Xtra Life.

MAGLIFICIO RIPA LA RIVOLUZIONE DEL TESSUTO

Al salone parigino Maglificio Ripa ha lanciato Light 2.0 e Light 2.1 veri tessuti rivoluzionari per l’azienda di Spino D’Adda.

L’export manager Paolo Fila ce li illustra e ci spiega il tipo di riscontri che hanno ottenuto al loro debutto.

“Light 2.0 (170 g per metro quadrato) e Light 2.1 (140 g per metro quadrato) sono stati studiati partendo da uno scrupoloso studio dei filati - spiega Paolo Fila - L’obiettivo principale è stato quello di fornire ai nostri clienti tessuti con colori ancora più vivi, intensi e brillanti, più freschi e morbidi al tatto, resistenti al cloro e ai raggi UV. Queste nuove caratteristiche insieme alla leggerezza, all’elasticità che da sempre sono i must-have dei nostri tessuti della famiglia Light, hanno suscitato un grande interesse del mercato sia nella nostra linea di tessuti uniti che per la nostra nuova linea di tessuti stampati. Questo ambizioso progetto è il frutto di un grande investimento fatto negli ultimi anni da Maglificio Ripa che non ha lasciato nulla al caso,

coronato dalla messa a punto di un ufficio stile ultramoderno con a capo Charles Terry e Antonella Serena che vantano una straordinaria esperienza nel settore del tessuto stampato. Offriremo una collezione armonica e mai scontata, un servizio unico e puntuale e soprattutto un supporto dedicato per le esclusive”.

Light 2.0 e 2.1 potranno dunque aprire nuove porte su nuovi mercati.

“Per noi rappresenta una sfida molto ambiziosa e siamo pronti per affrontarla - continua Paolo Fila - Le caratteristiche tecniche innovative, congiuntamente a un attento contenimento dei costi che ci ha permesso di essere ancora più competitivi a livello di prezzo, ci consentiranno di affrontare con maggior determinazione tutti i mercati di riferimento. Siamo rimasti molto soddisfatti dell’ultima edizione di Interfiliere a Parigi. Il numero dei clienti che ha visitato il nostro stand ha superato di gran lunga le nostre aspettative. Credo anche perché incuriositi dal battage mediatico finalizzato al lancio di Light 2.0 e Light 2.1.

A settembre parteciperemo a Munich Fabric Start, a Première Vision Paris, a Interfilere New York, per concludere a inizio novembre con Maredimoda a Cannes che rimane per noi la fiera di riferimento per la presentazione delle nostre collezioni di tessuti per il beachwear e l’intimo. Al momento vediamo queste fiere utili per il nostro sviluppo ma siamo sempre attenti a quello che succede in giro per il mondo”.

Un prototipo in tessuto Light di Maglificio Ripa.

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eventi MARYAN MEHLHORN TRENDY BEACHWEAR A PARIGI

Il brand MARYAN MEHLHORN è stato uno dei protagonisti assoluti delle sfilate di beachwear per l'estate 2015 di Mode City a Parigi, durante l'ultima edizione dell'evento. Un lancio in grande stile per la collezione del marchio tedesco che ha registrato il tutto esaurito ben prima dell'inizio della sfilata. Il pubblico presente è stato omaggiato con una graditissima busta Maryan Mehlhorn color mandarino piena di cadeaux.

Il beachwear 2015 di Maryan Mehlhorn in passerella a Mode City a Parigi.

PIN-UP STARS SFILA L'ESTATE 2015

Jerry Tommolini dopo la sfilata a Varignana (BO) di Pin-Up Stars e Agogoa per l'estate 2015.

Lo scorso luglio PIN-UP STARS ha sfilato per gli agenti in un evento organizzato nello spazio Belvedere del palazzo Varignana Resort a Varignana (BO). La collezione per l'estate 2015 Pin-Up Stars, disegnata da Jerry Tommolini e Alessandra Clò, continua ad ampliare le sue proposte di beachwear couture con un total look sempre più dinamico e sportivo: oltre ai costumi e ai fuoriacqua più classici, arrivano bomber, short, tute, abitini e un guardaroba denim completo. Dopo Pin-Up Stars è arrivato il turno sulla passerella della collezione Agogoa sempre per l'estate 2015.

LISCA SFILATA B2B

A fine giugno LISCA ha presentato, con una sfilata nella località slovena di Portorož, le sue collezioni p-e 2015 (Lisca Selection, Lisca Fashion e Cheek By Lisca). Buyer clienti provenienti da 20 paesi hanno potuto ammirare in anteprima le proposte di beachwear e lingerie disegnate dalle stiliste Marjana Cešnjevar, Suzana Gorišek, Klementina Kranvogel, Melita Letnar e Maja Ratajc, con la direzione creativa di Dragica Gantar.

La sfilata dell'evento Wacoal al Grand Palais a Parigi.

Immagini della sfilata di presentazione delle collezioni p-e 2015 di Lisca.

WACOAL EUROPE THE GRAND REVEAL

Per annunciare la nascita di WACOAL EUROPE è stato organizzato l'evento The Grand Reveal, all'interno del Grand Palais a Parigi. Una sfilata sulla terrazza con colonnato dello storico palazzo parigino ha presentato tutte le linee che dall'inizio di luglio fanno capo all'unica società Wacoal Europe, cioè Huit, Freya, Fantasie, Elomi, Wacoal e le tre nuove linee fino a oggi distribuite solo negli Stati Uniti, B'Tempted, Leia e Goddess. La serata si è conclusa con il dj-set di Nicolas Ullmann.

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07/08/14 10:41

spot&testimonial VENERE RAFFAELLA FICO TESTIMONIAL

Raffaella Fico, showgirl, modella, conduttrice televisiva di origini napoletane, già concorrente del Grande Fratello 8 e L'isola dei Famosi, sarà la testimonial della collezione di lingerie VENERE per la prossima stagione autunno-inverno. Ma l'ex gieffina è nota anche perché è stata fidanzata con il calciatore Mario Balotelli. Il 2 luglio 2012 Raffaella ha dichiarato di essere incinta dell'ex-fidanzato Mario Balotelli. La Fico ha dato alla luce Pia il 5 dicembre 2012 a Napoli, riconosciuta ufficialmente da SuperMario come figlia sua solamente a febbraio di quest'anno.

Lindsey Wixson per Ermanno Scervino.

Raffaella Fico per Venere.

Lara Stone e Matt Terry per Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear.

ERMANNO SCERVINO LINDSEY WIXSON PROTAGONISTA

Sarà la top model Lindsey Wixson il nuovo volto della maison ERMANNO SCERVINO. La Wixson, che sfila da diverse stagioni per la griffe, è secondo lo stilista "il perfetto connubio di sensualità e allure che cattura gli sguardi".

Villa Aurelia, a Roma, è stata la location prescelta come sfondo per gli scatti di Francesco Carrozzini, che vedono protagonisti la bellezza non convenzionale della top model e lo stile inconfondibile Ermanno Scervino.

Federica Fontana, nuova testimonial di Ragno.

CALVIN KLEIN UNDERWEAR IL RITORNO DI LARA STONE

RAGNO SCEGLIE FEDERICA FONTANA

Federica Fontana sarà l’immagine ufficiale per le stagioni a-i 2014/15 e p-e 2015 di RAGNO, lo storico brand di intimo diventato nel tempo un marchio di moda anche esternabile. La bionda showgirl, dal look giovane e contemporaneo, incarna alla perfezione lo spirito Ragno: intimo comodo, femminile e con stile, per donne attente alla cura della propria famiglia ma attive anche fuori casa nella loro attività professionale.

SPOT TESTIMONIAL calvinklein 197.indd 1

Per l'a-i 2014/15 le campagne pubblicitarie multimediali dei marchi Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear saranno riunite in maniera sinergica in un'unica campagna a livello mondiale che vedrà protagonisti la top model Lara Stone e il modello Matt Terry. Lo scopo principale è quello di estendere l’iniziativa #mycalvins, che invita personaggi influenti e fan a postare le proprie foto sui social media indossando l’intimo con il logo Calvin Klein Underwear. A oggi il programma virale ha coinvolto più di 6 milioni di appassionati, raggiungendo oltre 200 milioni di fan in oltre 23 paesi. Il lancio della campagna, realizzata da Mert Alas e Marcus Piggott a New York e Londra, è previsto in settembre 2014 e punterà su vari media tra cui stampa, supporti digitali e affissioni di forte impatto.

Irina Shayk per Twin-Set Simona Barbieri.

TWIN-SET SIMONA BARBIERI IRINA SHAYK PER L'INTIMO È la bellissima Irina Shayk la nuova immagine dell'intimo TWIN-SET SIMONA BARBIERI. La modella e attrice russa, fidanzata di Cristiano Ronaldo, presterà le sue curve mozzafiato alla campagna per la collezione autunno-inverno 2014/15 del famoso brand carpigiano.

27/08/14 18:24

notizieleisurewear Una proposta della capsule Perfetta Revolution di Ragno.

RAGNO GLAM EVOLUTION

Spirito total look per collezione p-e 2015 di RAGNO, che si articola in tre mood diversi per soddisfare altrettanti target femminili.

Freestyle racchiude le proposte più giovani e informali, caratterizzate dal fitting ampio, i tessuti leggeri e i tagli geometrici, con maximaglie, T-shirt, legging, pantaloni lunghi, pinocchietto o short di denim elasticizzato, in sei colori moda, da abbinare alla giacca o al gilet in jeans. Pratica e colorata, la serie Prêt-à-porter si adatta anche alle donne curvy. Maglie, abiti e pant sigaretta, Capri o dal taglio classico, sono fra i capi a disposizione.

Elegance, la linea di livello più alto della collezione, veste signore esigenti e attente alle evoluzioni della moda. Infine, la capsule Perfetta Revolution, composta da top basici ma sempre fashion, dall'elevata vestibilità e tagli scivolati per slanciare la silhouette, che nella p-e 2015 si arricchisce di tre abiti e un cardigan.

Info: Gruppo Tollegno 1900 tel. +39-0163853611 www.ragno.eu

Due proposte della linea Bisbigli nella notte di Bisbigli.

BISBIGLI - SO CHARMING...

La linea Bisbigli nella notte di BISBIGLI sceglie per la prossima stagione calda viscosa e jersey di modal, per una lingerie morbida e leggera, arricchita da raffinati ricami in tulle d'ispirazione floreale. Proposte minimal chic con inserti in pizzo e dettagli in raso, e una linea basic in jersey di cotone, fantasia o tinta unita, completano la proposta. La palette cromatica va dai toni acquerellati alle sfumature candy, dal turchese e il verde alle tonalità del giallo, romantico e un po' folk. Il risultato è una collezione confortevole ed elegante, adatta a ogni silhouette. Info: Linclalor - tel. +39 0142338411 www.bisbigli.com

Una proposta Fiori di Chiara, serie Sophisticated.

FIORI DI CHIARA JUICY NIGHTWEAR Una proposta giovane, trendy e ultrafemminile: la pigiameria di FIORI DI CHIARA per la p-e 2015 porta con sé la voglia di estate.

Sono tre le linee. In Audacius una stampa fotografica di fragole, piazzata o in versione allover, è protagonista. Non mancano i rigati romantici e i micromotivi animalier. Balze in pizzo e fiocchi applicati arricchiscono i capi.

La serie Sophisticated sceglie stampe girasole e farfalla, su una palette luminosa dominata da giallo e turchese. Fashion si declina in blu elettrico, nero, avorio e grigio. Stampe a pois, effetti traforati e dettagli in pizzo la rendono inconfondibile.

Info: Giada Lingerie tel. +39 0516258654 www.fioridichiara.com

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Una linea di T-shirt ultrafrizzanti e rigorosamente made in Italy arriva con la p-e 2015 di OMERO. Realizzate in viscosa morbida e fresca, perfetta per la stagione estiva, esibiscono scritte simpatiche, stampe e applicazioni. Hanno una vestibilità morbida e sono disponibili in taglie S, M, L. Info: P.L.U.S. srl - tel. +39 0376780181 www.omerocollant.com T-shirt di Omero.

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notizieintimo CHEEK BY LISCA SUMMER DREAMS

Fresca, leggera e ultrafemminile: è la primavera-estate 2015 di CHEEK

BY LISCA. La palette cromatica di stagione sceglie tinte più tenui, senza perdere l'allure giovane che distingue il brand, mentre stampe floreali e pizzo danno il tocco flirty. Ci sono altri due interessanti novità: una serie nuova di capi seamless dal look sportivo e la possibilità, dalla prossima stagione, di abbinare alla corsetteria i capi di pigiameria. Info: Studio 50 tel. +39 051825887 studio50srl@hotmail.it www.lisca.com

Un coordinato di Cheek by Lisca.

Una proposta Livia Corsetti Fashion.

Coordinato della linea Lisca Fashion di Lisca.

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LIVIA CORSETTI FASHION si rivolge ad una donna sexy e audace, che non ha paura di osare con una lingerie ricca di trasparenze, effetti bondage e linee aderenti.

Tute, canotte, bustier e body amano il pizzo, gli effetti rete e le applicazioni di pietre o strass. La palette predilige nero, rosso e bianco, con qualche opzione più romantica nelle tonalità pastello.

Info: Livia Corsetti Fashion tel. +48 943435970 www.liviacorsetti.com.pl

La collezione Lisca Fashion di LISCA per la primavera-estate 2015 si mantiene fedele allo spirito della linea con una proposta femminile, confortevole ed elegante. Le linee si fanno più ardite e seducenti, in particolare per le parti basse, con qualche concessione alle trasparenze. Corallo e turchese illuminano la palette di stagione, senza dimenticare le proposte in tinte più soft come champagne, bianco, o le più scure, caffè e nero. Ad accompagnare la corsetteria, una linea di morbidi pigiami dai motivi eleganti o più giovani. Info: Studio 50 - tel. +39 051825887 studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com Il nightwear di Cotonella.

COTONELLA PRATICITÀ NIGHT & DAY

La collezione COTONELLA per la p-e 2015 impiega esclusivamente jersey 100% cotone, per garantire ai capi leggerezza, traspirabilità e morbidezza. Si va dai modelli più classici e sobri a quelli più frizzanti e creativi, dalla linea slim, pensati per le più giovani. Fra le proposte, top con stampe floreali da abbinare ai pantaloncini, romantiche camicie da notte con fantasia di cuori, serafino accostate al pantalone con elastico in vita o T-shirt e short dalle finiture in raso. Stampe piazzate, dettagli in strass e glitter, arricchiscono i capi mentre teneri cuccioli, rose, inserti di tulle e motivi rigati o animalier sono protagonisti della collezione giovane, che propone anche maximaglie da abbinare ai legging.

Info: Cotonella - tel. +39 0364759311 - www.cotonella.com

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notiziemare Settembre 2014 • n°197

trimestrale di moda, cultura e tendenze per l’abbigliamento intimo, corsetteria, lingerie, calzetteria, costumi da bagno e abbigliamento mare. redazione, amministrazione, pubblicità, abbonamenti publishing, administrative, advertising, subscriptions dept.

Intimo più Mare

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CHEEK BY LISCA HIPPIE CONTEMPORANEA Giocosa e sensuale, la donna CHEEK BY LISCA troverà di sicuro nella collezione estate 2015 del brand sloveno un modello in grado di soddisfare i suoi desideri. Le proposte in tinta unita turchese, giallo e azzurro, con lavorazioni in rilievo, conquisteranno quelle che amano farsi notare in riva al mare o a bordo piscina, mentre le più romantiche si lasceranno sedurre da un motivo di margheritine o dai pois.

Info: Studio 50 tel. +39 051825887 studio50srl@hotmail.it www.lisca.com

Direttore Editoriale - Publisher ETTORE ZANFI Redazione - Editorial Staff MONICA LUGLI mlugli@editorialemoda.com

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Bikini Cheek by Lisca.

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ILARIA VITAGLIANO CASUAL COUTURE

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MARIA PIA ARMILLI

La stilista napoletana ILARIA VITAGLIANO firma per l'omonimo brand una collezione per l'estate 2015 all'insegna dell'artigianalità e del lusso. Nei costumi, la microfibra e i tessuti elastici dalla mano morbidissima, si impreziosiscono di ricami e cristalli Swarovski applicati a mano, mentre per i fuoriacqua la scelta cade su materiali come tulle, seta, cotone, chiffon e pizzo. Il ventaglio delle proposte si allarga fino a diventare un vero e proprio total look, adatto a ogni occasione e momento della giornata. T-shirt con motivi che richiamano quelli dei costumi, caftani, kimono, miniabiti, canotte, felpine estive e sandali gioiello fatti a Positano, arricchiscono la collezione. Nuove modellistiche sono state inserite per soddisfare le esigenze di tutte le taglie e silhouette. Anche sul fronte della distribuzione arrivano novità interessanti per il brand partenopeo, con l'ampliamento della rete di agenti in Italia e la conquista del primo mercato straniero: la Francia.

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Logostil è un’azienda dinamica con esperienza ventennale specializzata nella creazione di accessori e packaging innovativi per l’abbigliamento, la cosmesi e l’industria alimentare

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ENGLISH TRANSLATION

STRATEGIES

on page 18

THE NEW RETAIL RULES Types of consumers, mega-trends and marketing strategies which have emerged from the analyses of research firms Retail is changing quickly, as are markets and consumers. When it comes to the latter, new classifications and categories are emerging, people guided by mega social trends. Forecasts and probable scenarios for the near future.

5 THINGS TO KNOW At the latest edition of Lycra Fiber Moves, Andrew Curry, the head of The Futures Company research firm, presented The rules of retail: five things you need to know, crucial guidelines for all industry members eager to get ahead.

“We live in a world in which consumers’ needs are basically unchanged from what they were in the past”, explained Andrew Curry. “What are changing, though, are their expectations concerning the modalities retail has at its disposal for satisfying these needs”.

FROM THE FUNNEL TO THE FISH The purchase funnel is a marketing model focusing on the consumer and represented by his or her theoretical journey toward the purchase of a product or a service. The fish, on the other hand, is the more modern version and represents the possible connections (hooks and bait) which surround the consumer and are closely inter-related one with another in the process of inducing him or her to make a purchase.

“The traditional concept of purchasing starts from a zero point of truth which is the planning that precedes a purchase and involves the vision of the advertising and research carried out by the consumer”, explained Andrew Curry. “This zero point is followed by phase one, actual shopping, which includes going into a store, examining the possible options, the selection of the best one and the purchase.

Finally, the second moment of truth comes with the actual use of the purchased product, including the process of experiencing or sharing the values of the brand”.

The steps regarding the conventional vision are the awareness of the need, the processing of information, the decision, the action and the building of customer loyalty, all sequential. With the shift to the fish model, on the other hand, the points of contact, information and purchase are increased significantly.

DOING SHOPPING EVERYWHERE Rule number 2 states that e-commerce actually stands for everywhere, anywhere and anytime. We have entered the age of diffused shopping.

A recent study published by the prestigious Harvard Business Review poses a crucial question. Is it possible to still speak of e-commerce in the strictest sense of the term if a consumer, once inside a store and having ascertained that what he or she is looking for is not available, goes on to ask the sales clerk whether it might be available in another store or if it’s possible to order it over the Internet? Or, if before even going into the store they decide to investigate the best price over the Internet or in other stores?

Doing shopping everywhere means at home, in a store and while on the move. This option involves a number of different factors.

More intermediaries: the retailers don’t even have to be in direct contact with the consumers. The decisions made while shopping are increasingly taken and shared with focus groups, forums, sites providing products and advice provided by the social network.

A fluid platform: consumers expect to be able to consult catalogues featuring complete collections, immediate real-time access to the 3 P’s (profile, purchase history, preferences, by now key considerations) of the potential interactions with the retailer, regardless of the platform

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of the location.

Multimedia devices: nowadays smartphones and tablets are the main tools utilized by savvy consumers. These multimedia devices also serve to augment the intensity of the shopping experience. They are used for an initial inspection. They boast an array of apps which serve to help all sorts of problems, at any time and in any place. They know what we are looking for because our personal smartphones are the single devices which best represent us. They serve for transacting payments. The mobile wallet is a service already in the pipeline. They can tell who we are thanks to the ability to identify us and locate us.

FROM CONVENIENCE TO SIMPLIFICATION The need to simplify things is a top priority, increasingly important for consumers. A study conducted by The Future Company on a sample group of consumers throughout the world revealed that more and more people are on the lookout for tools and systems capable of simplifying their lives. Another important transition phase is that involving the shift from physical time to mental time. Consumers are in quest of the best way of managing the complexity, the constant flow of information and the demands of their lives. They are also eager to improve their ability to effectively deal with a surfeit of commitments and engagements. And, finally, they are eager to get the best out of each and everyday by means of solutions that help save time. They are constantly striving to improve their personal resources of both physical and mental energy. Everyone is in quest of improved mental time. It’s not so much a question of just seeking out the right kind of service, but one that is carefully targeted and customized.

THE NEED FOR REASSURANCE Today’s modern consumers are also on the lookout for reasons to believe what the brands are communicating. Basically, what they often need is to be reassured. In the fast-moving digital world everyone knows everything, even the negative aspects. For this reason the brands are finding it necessary to provide tangible and credible proofs of the major strong points. A study conducted by The Future Company on a sample group of consumers selected from all over the world revealed their marked preference for the most famous brands because in general they tend to represent a guaranty of quality. The brands, for their part, can undertake measures to generate reassurance on the part of consumers.

THE DIGITAL REALM SURROUNDS THE PHYSICAL RETAIL SPHERE The digital realm doesn’t necessarily replace the physical retail realm.

Brick and mortar stores may extend their reach, however, into the realm of virtual space. By this point, as anyone can see, the digital phenomenon is having an ever greater impact on our personal lives.

And it can be efficiently taken advantage of even in the context of stores for more effective, savvy shopping purposes. Before even walking into a store to shop, a consumer can connect to a virtual space where he can communicate his desires. A personal shopper examines these requests and prepares the best options based on the needs formulated by the consumer. A return customer will have previously expressed certain personal preferences in terms of brands, style and price points. It won’t be long before we can all pay for products and services by means of multimedia devices.

GROWING CONSUMER CATEGORIES Among the categories of consumers most rapidly growing, especially when it comes to the intimate apparel and beachwear sector, one finds shoppers in quest of wellness. Once again at the most recent session of Lycra Fiber Moves, Nigel Foote, Executive Insight Director for a research company called, The Gild, endeavored to clarify the distinction between comfort and wellness in the list of contemporary consumer needs.

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ENGLISH TRANSLATION “Comfort is a physical condition, a state of liberation from pain and constriction”, he explained. “Wellness (or wellbeing), a feature tomorrow’s consumers are sure to be increasingly concerned, with, is more of a mental condition which has to do with an agreeable, pleasant sense of spiritual contentment, a sense of being healthy in mind and soul and therefore happy”.

Comfort is more of a hygienic matter and is taken into consideration when shopping especially for underwear. Nowadays wellness is being treated as a separate category, based on needs associated with specific occasions. But in the near future is destined to have to do with new categories, associated with specific needs of both a mental and physical nature. In the context of this type of needs one is witnessing the emergence of new categories, capable of transforming themselves into whole new segments. Comfort and wellbeing will eventually end up merging into one another and blending. Today comfort is an uncontested must-have for all consumers. Wellbeing will come to include both the physical and mental states of wellness.

THE FUTURE STARTS TODAY With her presentation, once again at the Lycra Fiber Moves show, Stefanie Gilmore (Strategist for The Gild Company) endeavored to illustrate the future trends in retail, based on what one can already clearly observe today. She identified three macro-trends.

Patchwork Society “Today’s consumers can no longer be defined in terms of the traditional demographic breakdowns”, Stefanie Gilmore explained. “What we have to do is try and understand them on a much deeper level”.

The brands are less interested in demographic segmentations, paying more attention to things like consumer lifestyles as well as attitudinal and social characteristics. They are trying to understand and satisfy specific needs of consumers broken down into segments based on key lifestyle considerations. This macro-trend is propelled by a number of different factors, such as immigration, increased interest in health, digital information, level of education and culture.

Three significant examples of this macro-trend. * The fashion brand, Social Suicide, discounts its products based on the latest weather forecasts provided by the Weather Bureau, or according to the notoriety registered by means of the media and the social networks. The slogan, The more you say, the less you pay is meant to encourage this sort of media chatter and buzz. * NikeID is a service that enables consumers to customize and create their own footwear and other Nike items. The service operates online as well as directly out of Nike stores. * Intimacy utilizes a special intelligent digital system for coming up with garments increasingly rendered transparent by means of frank and open interaction.

Network lives The majority of consumers live a sort of double life. With the proliferation of the technological systems we live, socialize and gather information all at the same time in both the real and virtual worlds.

This macro-trend is driven by a number of different factors. The consumers are leading very busy, active lives, but they are also always connected to something. So-called downtime is practically non-existent. The most conspicuous consequence of all this is a quest for brands with which one can have a relationship based on reciprocity, both off- and online, not to mention products and services that help one to live better and simplify everyday life. The intelligent multimedia devices (smartphones and tablets) can help to locate stores and provide product information, including right while a person is actually shopping. This macro-trend indicates that consumers are constantly seeking out information and instructions, as well as helpful tips and advice.

Three significant examples. Sony has created a high-tech pillow which helps people get out of bed more refreshed and rested in the morning. This remarkable pillow’s fabric contains a special chip capable of monitoring sleep by means of registering brainwaves in order to guarantee that the moment of waking occurs after an active REM phase rather than during one. In collaboration with various artists and chemists, the Catalytic Clothing brand has come up with a special

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fabric for clothing which contains substances capable of reducing the effects of air pollution. Adidas has created a model of shoe called, Real-Time Tweet, a variation of the adiPower Barricade model which contains a mini LED screen capable of providing athletes with signals of support right in their shoe.

Sustainability The whole concept of sustainability has been evolving significantly, to the point that it has gone well beyond being regarded as a niche phenomenon. Nowadays, for modern brands it simply boils down to being reliable and transparent in every aspect of their business dealings.

This macro-trend is also driven by a number of factors. The worldwide effects of the environmental dangers and their impact on our lives have led to heightened awareness on the part of consumers regarding the pivotal importance of sustainability. The major tenets of sustainability positively condition the way a company conducts its business, not to mention having an emotional impact of consumers and going a long way to distinguish one brand from another. Currently the challenge is being played out in terms of just how much more sustainable a given brand can manage to be. The perception of sustainability on the part of the consuming public is not necessarily correlated with the results obtained, certainly not automatically. It’s crucial for the brands to effectively communicate the thrust of their efforts and achievements in this realm.

Three significant examples. * Researchers at Donghua University in Shanghai have developed a pioneering new fabric which makes it possible to replace the washing machine with natural sunlight. This remarkable fabric has been coated with titanium dioxide and nitrogen capable of eliminating stains and killing microbes, harnessing the effects of natural sunlight. * Two squaremeter is the name of a brand created by Innovation and Clothing Factory GmbH. It’s a revolutionary collection of garments in jersey and cardigans, produced with special organic yarns which contain fibers obtained from algae or milk protein and intended to nourish the skin. * Suzanne Lee, a researcher for the Central Saint Martins School in London is creating items of clothing utilizing the microbes which serve to make green tea ferment.

COMPANY PROFILE

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AFS-INTERNATIONAL - A SUCCESS STORY Doing business for more than sixty years, this Neapolitan company has kept one step ahead of social, economic and cultural changes, adjusting to evolving market demands before all the others A company with over 60 years of history and successes. Indeed, way back in 1952 AFS-International began manufacturing swimsuits in Naples, where it is still located to this day. Since then it has sold more than 40 million items in 62 countries around the world where the collections are featured in more than two thousand retail outlets. And every single phase of the production process, from the design to the selection of the materials, from the cutting of the models to the programming, is carried out right in the headquarters of AFS-International in Naples. Over the years this has enabled the Neapolitan company to establish itself as a leader in the highly competitive swimwear sector.

The firm’s main goal has always been to be able to offer collections featuring a broad selection of models, all characterized by outstanding fashion content, comfort and, of course, perfect fit, garments created to combine style with fit.

This explains why the collections have been expanded and differentiated to the maximum, currently boasting fully five hundred different styles, coordinated with the accessories for a total look that could be defined as affordable luxury.

“The initials AFS stand for Antonio Fortunato Severino, my grandfather, who was the man who founded the company back in the Fifties” explained the grandson who bears the same name as his grandfather and currently handles for foreign markets. “And the key to our success has always been the ability to adapt to change, not

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ENGLISH TRANSLATION only in terms of the market but also in terms of popular culture, in an effort to understand the current economic situation. We have always tried to stay ahead of the trends and events, taking action at least five years ahead of the competition. And currently the numbers and our accomplishments demonstrate that we have been pursuing the right course of action”.

Antonio Severino works together with his father, Paolo, the current president of AFS-International as well as head of the Italian market, and his mother, Florinda Tufano, who is in charge of design. They work together with more than one hundred other people both inside the company and on a contract basis.

“Our company is organized in a streamlined, lean manner in order to best be able to market changes”, continued Antonio. “As a matter of fact, we are operating on a number of different fronts, the domestic Italian market as well as the international markets. We are present just about everywhere, from the USA to Australia, from the Arab Emirates to South Africa, not to mention the rest of Europe. We also have customers in Indonesia and Malaysia, thanks in no small part to our Internet exposure and attendance at trade fairs”.

Another important front for the dynamic AFS-International is the B2C and B2B platform.

“We have opened three stores in the Campania region and one in Dubai, plus we have two virtual stores, bikiniworld.it and www. bikiniworld-capsule.com, the latter with a different target and sponsored by the basketball player and model, Valentina Vignali. We want to stress the point that in order to protect our retail customers, out own stores and the online operations feature the same prices we offer our multi-brand customers”.

In order to be even more competitive as it meets the challenges of today’s market environment, AFS-International has further expanded their selection.

“We have added daytime and evening beachwear, thus creating an alluring total look in order to enable our customers to boast an extensive selection. Today this is a rewarding course of action as confirmed by the feedback from the stores who keep us constantly posted on their best-selling items and the fit situation. This is why we have opened company-owned stores, because in this case the feedback is more direct and reliable”.

Always alert to the ongoing changes in today’s society, at AFS-International they manage to anticipate developments which will eventually have an impact on the beach even before a phenomenon explodes.

“Today one is seeing increased interest in beach parties, swanky evening beach events and beach bars”, explained Antonio. “The beach is being increasingly enjoyed during the evening and customers want a suitable sort of look. In order to meet this demand we have launched a line (Iconique) in order to enable people to stay on the beach into the evening and long into the night. And women have changed. Forty-year-olds are a far cry from what they were back in the Sixties or even the Eighties, for that matter. And our collection necessarily have to take this fundamental evolution into consideration, with greater attention to the latest fashion trends”.

Another aspect which AFS-International pays close attention to is fit.

“Our models have to be able to accommodate the largest number of women possible”, explained Antonio. “This is why we began featuring (well ahead of much of the competition) differentiated cups, all the way up to F in all of our lines. In 2016 we are planning on introducing a complete line of accessories in order to have an authentic total look”.

THE COMPANY BRANDS David The company’s oldest brand was created way back in 1952 but it has evolved over the years to keep up with the times. Swimwear featuring plenty of style and innovative technological breakthroughs. Bikinis, one-piece swimsuits and beachwear suitable for any woman, boasting sizes all the way up to Italian 60 and F cups.

Vacanze Italiane Created in 2003 and introduced by Antonio Severino junior, this is a more fashionable, high-end line, originally targeting younger women and characterized by Italian glamour and innovative design. Bikinis

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and one-piece swimsuits, plus a few clothing accessories for women who enjoy making a bold fashion statement.

Iconique A line of clothing and accessories created five years ago and intended to be coordinated with the David and Vacanze Italiane swimsuits.

Aquawear The sporty line, for pool use, sold primarily in sporting goods stores, but also available in specialized boutiques, it has been designed for use in swimming pools during the fall and winter months. It also includes coordinated accessories such as goggles and bathing caps.

David 52 Men’s swimwear, designed to combine style and comfort.

PARTNERING WITH MIRACLESUIT Beginning the summer season of 2015 Afs-International will be distributing in Italy the collections designed by Miraclesuit, since 1930 the leader in the production of shaping swimsuits. Miraclesuit promises (and delivers) a figure appearing 5 kg lighter in just 5 seconds in order to feel more attractive and slender. The swimsuits are made from remarkable Miratex, a unique fabric innovation patented

by Miraclesuit; it features almost twice as much Lycra as the majority of swimsuits and is three times as supportive and slenderizing.

OBSERVATORY

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WOMEN AND UNDERWEAR: HOW, WHEN AND WHY Triumph has conducted a quantitative study on women’s behavior when it comes to the subject of intimate apparel: factors and reasons which influence their choices and purchases A quantitative survey in order to explore the behaviors and preferences of female consumers when it comes to foundation garments and lingerie: it was undertaken by Triumph on the one-hundredth anniversary of the creation of the bra. For 120 years Triumph has been listening to women and paying attention to their needs in regard to the crucial subject of foundation garments. In 2013 it conducted a study involving a representative cross-section of 10,000 women from eight different countries (the United Kingdom, the United States, Germany, France, Switzerland, Italy, Russia and Brazil). The interviewees were asked multiple answer questions or requested to rank certain key items or issues in order of preference: the topics dealt with have to do with the subjects’ age, behaviors and the factors which influence their motivations, decisions and purchases of intimate apparel garments; the study also included a number of open-ended questions calling for a spontaneous response regarding how important the issue of fit is for them regarding of items of bodywear. The respondents were selected according to parameters such as sex (exclusively women) and age – between 23 and 40 years old. In each country involved in the study a sample group of at least one thousand women was selected: all together, 10,750 women were selected, i.e. from 1,200 to 15,500 in each country.

THE FINDINGS Processing and evaluating the data collected by means of this survey lead to different, important conclusions. First and foremost, the three main factors determining the decision to make a purchase: • styling • fit • comfort Fully 73% of the total numbers of respondents maintain that the fit of an item of intimate apparel can either improve or ruin their day, while 68% report that their selection of intimate apparel is based on the outfit it is means to be worn beneath, in order that it may best showcase the outerwear.

The clear majority of the women (64%) admit to having worn intimate apparel of the wrong size, while a considerable minority (29%) confessed to having deliberately worn or purchased a bra of the wrong size.

When it comes to garment it, the survey reveals that a well-made bra

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ENGLISH TRANSLATION can make all the difference in the way the wearer looks and feels. The most important benefit, then, turns out to be self-confidence, because a bra featuring an excellent fit resolves problems such as discomfort and a bosom with an unattractive shape, two considerations which make women feel ill at ease.

This study led to the development of Triumph Stand Up For Fit 2014, the concept which is based on Triumph’s commitment to helping women, providing them with invaluable information and advice concerning the problems and challenges associated with lingerie.

The brand has created a practical online guide to help figure out the right size, full of fashion advice and suggestions. Plus, Triumph is also offering a free advice and assistance service in the best retail outlets. Shoppers can set up an appointment online and then go to the store for customized fitting session, assisted in the store by highly trained, professional consultants.

SIZES IN CLOSER DETAIL Let’s now take a more detailed look at the questions that were asked during the course of the survey and the answers provided by the respondents from the various countries involved.

The first question was about changing bra size.

The respondents were asked if they had changed bra size over the course of the last 12 months: fully 27% answered affirmatively, with the Russian women in first place (31%) and the Italian shoppers coming in last (22%). The individual reasons behind this phenomenon vary: first of all, across the board for all the countries, pregnancy and nursing, followed by weight loss or gain (in that order); in two of the countries, the USA and Brazil, an increase in bust size (presumably due to plastic surgery) was the most frequently provided response, after the previously mentioned three, while in Italy 2% of the sample group credited the change in size to being on birth-control pills; the same percentage blamed the size change on illness (for example, a mastectomy followed up with breast reconstruction surgery) in the case of the French women.

Improper bra size is a problem causing problems for more women than one would think. In response the question, How often have you worn the wrong size of underwear? Fully 64% of the entire group of respondents admitted that they had, at least once.

The phenomenon happens to be more conspicuous in Brazil and the USA, where 70% of the women stated they had worn a bra in a size that was not theirs. And in the United Kingdom, France and Sweden things are not much better, with an only slightly lower percentage.

In the case of Italy and Germany the percentage drops respectively to 59% and 55%, while the most virtuous women turn out to be the Russians, coming in with 44%: although at the bottom of the ranking, this last percentage is still quite high, demonstrating that purchasing and wearing bras with the wrong size is a very common practice in all the countries involved in the survey.

Often, that which may at first blush be assumed to be an error proves to be the result of a deliberate choice. As a matter of fact, fully 29% of all the women admitted to having intentionally worn or purchased the wrong size, with the highest percentage once again in Brazil (59%), the lowest incidence in Germany – the home of Triumph – with only 15%, leaving a series of significant percentages in between, especially in regard to the United States (40%) and the United Kingdom (37%).

It was interesting to delve into the reasons which would induce the interviewees to wear a bra with the wrong size, considerations that varied from country to country. In the United States, where this phenomenon is most conspicuous, the main reason has to do with an improper fitting: the women shoppers interviewed had never benefited from the services of a trained consultant or saleswoman capable of selecting the right size for them, by means of a so-called bra fitting, either that, or this operation was performed sloppily with poor results.

Other reasons explaining the American women’s experiences with the wrong size of bra include not actually knowing their true size, the difficulty encountered in finding a perfect bra, difficulty in locating the right size (assuming they wear a size that is not common), the decision to simply go with a bra they happen to like, regardless of whether it’s available in the desired size. Other reason include the

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famous sale item that was only available in a size “close” to what they were looking for or the desire to make the bust seem larger or smaller than it actually is, foregoing a new purchase after a pregnancy or a diet, waiting for the size of the bust to stabilize. In the case of British women, as well, the main reason for a wrong fit is associated with lack of knowledge about the right size, exasperated by discovering that there are discrepancies between the sizes of different brands.

Another problem is that the store may simply not have had available the right size (leading the shopper to make do with a “close” size).

The list of excuses also contain the rather curious comment that, “it was the only clean bra I had – all the others were dirty” and blaming it on old-fashion laziness, “I simply don’t want to be troubled shopping for new ones”. In France the main reason for wearing the wrong size of bra is more technical: the respondent wears a size and a half and it is hard for her to find an item that fits like the proverbial glove, or she didn’t properly measure her bust, didn’t know what her size was, she was attracted to a model not available in her size or she had gained or lost weight. The main reason for wearing the wrong size given by Italian women was the desire to get a certain model, even if it didn’t come in their size, followed by incorrect measurement of the bust, the discrepancy between sizes among different brands, and the hope of fitting into the bra at some point in the future. There are also cases of women getting a bra in the wrong size as a present or women looking for a push-up effect by purchasing a size smaller than theirs, or even women who simply purchase a bra without trying it on first. Even in Germany, one of the countries in which the least errors were reported, the main reason for wearing a wrong size is lack of knowledge regarding the right size, the second most common reason was being attracted to a model that wasn’t available in the right size; next come problems due to the wearer having an unusual size, often difficult to find, even under the best circumstances, and the fatal desire of making the bust appear to be larger or smaller than it actually is. In Sweden the women tend to make errors trying to improvise a push-up effect, as well as due to ignorance in regard to their real size, not to mention economic reasons, problems encountered due to an unusual size, making it difficult to locate a perfect bra, due to inconsistencies in sizing from one brand to another. Finally, there are those women who simply don’t possess enough bras, forcing them to make do with the only one that happens to be clean at the time - and it’s inevitably the wrong size. Even the Russian women, who proved to be the best at selecting the right size, when they wear one the wrong size it is generally for misguided aesthetic reasons, namely, in order to make the bust appear larger. The second reason is similar: the desire to obtain a special visual effect under a certain dress, followed by reason associated with changes in the figure after losing or gaining weight. In Brazil the women simply don’t know what size they need, a situation exacerbated by practical considerations, such as the inadequate level of preparation on the part of the sale staff, often not qualified to give advice or provide assistance to shoppers, the lack of changing rooms in many stores and even the prohibition against trying on bras, a lamentable limitation, enforced by many stores. Plus, the labeling is often unreliable and downright wrong (the garment selected may be a different size from what is shown on the tag or the bra label). Brazilian women also have to deal with the inadequate, approximative sizing system used by many of the brands which continue to simply break their garments down into very generic S, M and L categories, without differentiated cups; this leads to a situation in which certain anomalous physical conformations, for example a large thorax accompanied by a relatively small bust, render the task of finding a well-fitting bra extremely difficult. Also Internet shopping is mentioned in the list of reasons explaining wearing bras with the wrong size.

FIT FINDER: TO EACH HER OWN (SIZE) In order to satisfy women’s needs when it comes to finding the perfect bra, Triumph has come up with the Fit Finder concept, an online guide, available on the company site and company facebook page.

It has been designed to help women understand what type of bust they actually have and what type of bra is right for them. Fit Finder

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ENGLISH TRANSLATION illustrates and explains the five Triumph bra models, complete with their characteristics.

• Unlined underwired bra featuring sartorial styling, designed to create a sinuous figure. It supports and shapes the bust while following its natural contours. This is the model to recommend if the base of the bust is narrow and requires an exclusive support.

• Unlined bra without wiring supporting and holding the bust in a natural way, it is lightweight, providing a natural look. The tailored styling and unpadded cups without any wiring provide security and comfort beneath even the most delicate garments. This is the model to recommend if the bust is well divided in the center and, therefore, not always suited for underwiring which could turn out to be uncomfortable.

• Padded balconette with molded cups Showcases the bust, while emphasizing the décolleté in a natural sort of way. This is the model to recommend if the bust is well divided in the center but with a narrow base, requiring reshaping of the bosom, always maintaining a natural shape.

• Push-up Lifts and enhances the volume of the bust in a seductive manner thanks to soft, graduated padding which provides a well-defined, important bosom. This is the model to recommend if a woman wishes to emphasize the volume of her bust by 1 or 2 sizes, thanks to the construction of the garment which lifts the bust, pushing it up and thanks to the supplementary padding.

• Minimizer bra Reshapes the form of large busts, reducing the visual effect by a full size. It adapts itself in a natural manner to the contours of the figure, featuring shaping cups which caress the curves of the body. This model is recommended for women with a large, full bust.

STYLE NOTES

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SILENT ASSEMBLY - THE GREAT BEAUTY Highly luxurious fabrics and state-of-the-art technology are being used for the first time in the underwear collection created by Australian designer, Kay Cohen The Silent Assembly collections of haute couture foundation garments and lingerie are the recent fruit of the creativity of Australian designer, Kay Cohen (Kathleen Siddall, born in Levin, New Zealand) lives and works in Sydney, Australia. Before launching her Silent Assembly brand, she worked at the head of design for a number lingerie brands. For example, she was the person responsible for giving rise to Pleasure State and she was also the general and creative director of the Elle Macpherson Intimates brand. Kay Cohen is also known for the creation of the Biofit Uplift bra. Her career in the underwear world began back in 1992 with the prestigious Triumph International, in Brisbane. For the Australian headquarters of the brand the designer held down the position of head of design for Triumph and Sloggi, not to mention Valisère when it was just beginning to break into the Australian market. In 1997 Kay Cohen returned to New Zealand in order to work for the Bendon Group as managing director of all their brands. Kay was in charge of revamping the design of Elle Macpherson Intimates and the group’s other lines, including Bendon Man, Hey Sister and Expozay swim. After that she handled Pleasure State up until the launch of Silent Assembly.

“The new Silent Assembly brand was inspired by the many beautiful places I saw while traveling around the world”, explained Kay Cohen.

“I realized that the time was ripe for presenting the energy of a whole new concept of beauty to women, basically a new haute couture approach to lingerie. Today sophisticated, luxury intimate apparel is appreciated even by the younger generation of women. My new collection celebrates the power and self-expression of today’s modern women by means of garments that show them off and highlight their full potential. My style reflects the lightness, sensitivity and sense of calm that I strive to achieve in everyday life, just like so many other

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contemporary women. When I design the collections my principal goal is to create harmony and beauty”.

Behind all the models in the collection there is also extensive research into fabrics, a quest to locate the best ones available, materials boasting top quality and advanced technology. In particular, when it comes to the bra cups, for the first time we have utilized the pioneering Curvessence 3D technology. ”Silent Assembly can be considered both a haute couture and revolutionary collection at the same time”, continued Kay Cohen.

Curvessence makes it possible to make the most uncomfortable underwiring a distant memory”.

All of the Silent Assembly models combine equal amounts of style, performance and comfort, to the point of practically becoming an integral part of the woman wearing them. The Curvessence support is as strong as the old metal underwiring, but a whole lot more comfortable. The 3D technology utilizes a structure in nylon designed to contour to the unique shape woman wearing it and capable of remember the wearer’s individual shape even after washing. It goes without saying that the collection is fashionable, but all the garments display excellent fit. Moreover, they are wonderfully comfortable, largely thanks to the fabrics used in their construction. The style is contemporary, flourishing feminine detailing in lace and dazzling Swarovski crystal decorations.

Bright, energy-packed and dazzling colors distinguish the Everyday Collection. As with the more luxurious collections, this one also features precious fabrics. The lines of bras and briefs are clean, featuring styling designed to showcase a woman’s figure and obtain a genuinely everyday luxury. The inspiration are the blocks of color featured in the most recent fashion weeks and bold combination inspired by the world of sports. The sumptuous Luxury Collection, on the other hand, is inspired by a more timeless concept of beauty and the women who have made history. The fine fabrics have all been made in Europe and display extraordinary quality.

PEOPLE

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PICIEMME - AN INCREASINGLY COMPLETE SELECTION From foundation garments to lingerie, including men’s products, this Tuscan agency provides the Italian market with a selection of the best foreign brands. And it recently expanded its contract with the Wacoal Group to include all the other brands Piciemme was founded in 2006 as an agency for the purpose of handling non-Italian brands for the under- and beachwear sector which intend to break into the Italian market.

“Within just a few years we have managed to acquire important international brands, thanks largely to the coordination efforts of the back office, work done to assist agents and customers whose loyalty we are constantly trying to win over by improving service”, explained Alberto Sciatti, the sole administrator of Piciemme. “Our particular entrepreneurial background enables the companies we handle to appreciate our professionalism in terms of mutual respect in the crucial customer-supplier relationship which we feel to be of pivotal importance given the difficult economic times we are currently going through”.

The most recent deal concluded regards the brands of Wacoal Holdings Corps., the large Japanese group which in early July of this year overhauled its various operational centers. Beginning in January of 2015 all the European countries will be headed by Wacoal Europe.

In the case of Italy, the agency which will be in charge of the various brands will be none other than Piciemme.

“Piciemme has been putting a lot time and effort into Wacoal ever since the end of 2009, distributing this unknown brand in Italy, although it represents the most important company on the international landscape in the intimate apparel sector with over two billion dollars in sales worldwide”, Alberto Sciatti was eager to point out. “In less than four years’ time Wacoal has been able to find its way into the best Italian stores, establishing itself as a leader, especially in the increasingly important shapewear sector. About two years ago Wacoal purchased

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ENGLISH TRANSLATION Eveden and has recently defined a new organizational set up in regard to its European distribution program which includes since the beginning of August Piciemme as the sole general agent in Italy for all the group’s brands. Obviously, this represents for us an enormous sign of trust and a welcome recognition of the excellent work carried out during the course of these years. An huge responsibility for a new challenge: namely, re-launching in our domestic market brands like Huit8, which over the course of the last 3-4 years had almost disappeared, as well as other former Eveden brands, i.e. Freya, Fantasie and Elomi which are capable of enabling any woman to wear fashionable as well as comfortable models, all the way up to the largest sizes. In our particular way of working we have never been fond of revolutions, so it is our firm intention first and foremost to reinvigorate trust and provide new stimuli for the former Eveden sales reps previously active here in Italy. Then we intend to put new people in the regions not yet covered, such as Lombardy and Sardinia”.

With this new arrangement Piciemme currently finds itself managing 55 sales reps broken down into different complementary sales networks of the brands represented or distributed.

“The French brand, Millesia, acquired in February of 2013, is represented in the Central-North of Italy with 5 collections”, Sciatti continued. “This brand is composed of genuinely luxurious foundation garments, featuring typically French panache, still made largely by hand and utilizing fine lace, silk and tulle of the best quality, available in sizes with differentiated cups. The Austrian brand, My Choice, which came into being after the closure of Sariana, reviving some of the previous best-sellers, currently counts 8 sales reps. In the case of Vo.Va. (Lithuania) we also handle the distribution, but only for the supportive, shaping lines. This brand boast very competitive prices and models with differentiated cups. In February of 2013 we started and have already acquired over 100 customers in Italy with a sales network of 7 reps in a complementary phase. The German brand, Ulla, happens to be one of the few still actually manufactured exclusively in Germany, featuring a supportive, shaping collection available on a quick-order basis, always ready to ship. Plus the company boasts 60 years of experience in the field of supportive foundation garments and large sizes. Among the best-sellers there are the bodysuits in a great many different attractive models. We began working with this brand in May, confirming two well-established reps and adding another four.

Beginning this year we are the distributors for Israel’s prestigious Gottex (Profile by Gottex and Profile Blush compresi). A decision that was hard to make but one that was necessary since it is impossible to manage it merely as agents, given the fact that Israel is not part of the European Union. We have covered the entire domestic Italian market with some 170 customers and 11 reps in for the most part were legacies of the previous Italian distributor. For over 5 years now we have been handling the representation (and later the actual distribution) of the extremely dynamic Spanish manufacturer, Bora Bora, specializing in swimsuits. When it comes to the Italian market we are only handling the Bora Bora brand, which has collection catering in part to young women and in part to teenagers, with prices below those of all our other beachwear collections. For this line we have 7 reps.

And, finally, there’s the German brand, Gattina, which offers an extensive collection featuring a great many supportive, shaping models of nighttime lingerie in luxurious fibers such as silk-viscose and pure silk”.

EXHIBITIONS

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MODE CITY PARIS - DATA TO PONDER Stable attendance figures, but lots of doubts about the dates of the Parisian fair featuring beachwear underwear Despite the persistence of an unfavorable business climate which hardly serves to motivate stores and buyers to travel, the coincidence with the opening weekend of summer-end sales in Italy and the stores in the coastal localities finally doing a land-office business in the wake of a gloomy start to the season due to poor weather, the 31st edition of the international Mode City Paris show in Paris, featuring beachwear and lingerie, managed to register 15,258 buyers (30% from inside

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France and 70% from further afield). An encouraging sign of stability compared with the July 2013 session. The stands arrayed in pavilion 1 at the Paris Expo-Porte de Versailles fair facility vaunted some 450 brands from 41 countries, with fully 130 new entries, all exhibiting their collection for spring-summer 2015.

In spite of the expected drop in Russian and Ukrainian buyers (-12% due to a tense economic ant political context) as well as Brazilians (-50% due to the World Cup), the fair organized by Eurovet nevertheless still remains the number one platform worldwide for the lingerie and beachwear market. Slight drops were registered for buyers from Italy, Australia and South Korea. The event saw a significant increase, on the other hand, when it came to buyers from the Antilles, Belgium, Spain, Holland, Switzerland, Canada and Colombia. The promotion efforts carried out by the Eurovet team (including more than 300 visits to stores in France and elsewhere around the world) clearly bore fruit. For quite a while one has noticed stability in attendance figures for the high-end buyers and a growth on the part of purchase offices, e-commerce and the so-called pure players. It’s worthwhile noting the presence and return of new premium buyers. This year the buyers were especially appreciative of the tools the people at Eurovet made available to them in order to prepare and make the most of their time at the fair, tools like the helpful Eurovet Lingerieswim app, downloaded by 729 buyers (60% in the English language). For the next edition the people at Eurovet should put on their thinking caps and rethink the time slot for the fair as the days on which it was held this time were considered by practically all the exhibitors and many of the buyers to be way too early and too close to the start of the sales and the effective selling period for the season, which unfortunately for a number of different reasons are tending to start later and later.

The information that is provided to the buyers by means of the conferences has always been one of the most important services of the Parisian fairs. These learning opportunities, which also include the ateliers in the Trends Boutique, for this particular edition handled by the renowned bureau-de-style, Trend Union, are always very well attended.

Once again the party occasions and opportunities for relaxing, friendly get-togethers seemed very appropriate and were highly appreciated.

Sunday evening everyone assembled for an enchanted break at the Musée des Arts Forains in order to share opinions and have a good time. Now in their second edition, the various initiatives presented in the open-air space called, Absolut Summer, intended for retail shoppers, were unfortunately rather limited due to the bad weather.

INTERFILIÈRE - A SLIGHT DROP A slight drop in buyers, but those in attendance were top quality at the Paris fair devoted to fabrics and accessories for the intimate apparel and beachwear sector A slight drop, on the other hand, was registered for Interfilière with 10,501 buyers (-5% compared with the edition of 2013), although the international contingents continued to make a strong showing, especially Spain, China, Mexico and India. But after a first day that was slower than usual and a wait until the late morning before things really got down to business, the pace of the scheduled meetings picked up and everyone seemed busy enough. It should be mentioned that regarding the list of the top-ten buyers, Italy was once again in second place and Holland, a new entry, came in number ten to unseat Switzerland which didn’t even make the top-ten list. First place was taken by France, followed, as we already stated, by Italy, the United Kingdom (which moved down one position), Germany, the USA, China (which moved down the chart by two positions), Hong Kong and Spain (both of whom dropped by one position), Russia and Holland.

It is important to remember that the work carried out by the Buyer Marketing Office managed to bear fruit. The exhibitors were unanimous in their assessment of the high quality of the buyers, as aspect that was greatly appreciated by all the exhibitors and one that hardly went unnoticed. A high level of success was enjoyed by the first edition of Momenti di Passione, a new space devoted to beachwear and sportswear, the handiwork of Jos Berry (Concepts Paris), always well attended during the three days of the fair. The prototypes for the

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ENGLISH TRANSLATION summer collections of 2016 were created from fabric boasting plenty of added value in terms of visual impact or high-tech innovation. The performance staged by Paola Maltese, an Italian designer who collaborated in a concrete manner with Jos Berry in the creation of this new space, with his dynamic Live Trend Book, was especially well received. The fashion show featuring the prototypes attracted a great number of viewers who found the creations to be extremely creative.

Another popular attraction was Star Fibres forum which enabled the buyers to gain a better understanding and knowledge of the world of fibers, how they function and their performance characteristics.

They were able to learn in detail about the properties of the latest state-of-the-art breakthroughs made by the manufacturers, proudly presented by the Fédération de la Maille et de Lingerie.

IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D'AMARE - PARTLY CLOUDY The Italian beachwear and underwear fair managed to maintain stable attendance figures, but there are still some doubts about the date From 26 to 28 July the exhibition facilities of Florence’s Fortezza da Basso hosted the seventh edition of the Italian beachwear fair, this year rechristened as Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare, in compliance with an agreement between Toscana d’Amare and the Pistoia Chamber of Commerce. The trade event featured the collections for the spring-summer season of 2015 by over 250 brands of beachwear and intimate apparel from all over Europe, achieving results in terms of attendance in line with those registered for the 2013 edition. “This edition was preceded by moments of uncertainty and more than a little concern due to the rollercoaster performance of the beachwear sector and only now, that the whole thing is over, can we consider ourselves really quite satisfied” commented Alessandro Legnaioli, president of the fair. “We also expect to register excellent results when it comes to the Mare d’Amare Digital platform, our pioneering virtual fair. Considering that it will be active clear until the end of December, this strikes me as a major accomplishment, something to be proud of.”

The exhibitors we had an opportunity to interview were in agreement about the fact that the most active business day was Sunday. Many buyers seemed to be disappointed by the fact that the fair came to an abrupt halt at 2 a.m. on Monday, a sentiment evidently shared by the exhibitors, none of whom had begun dismantling their stands before closing time. The organizers also reported a significant increase (around 30%) in stores from the coastal regions of Tuscany, Liguria and Lazio, the regions closest to the actual fair site. As is the case each year, there were a number of different initiatives organized at the fair designed to promote the collections of the exhibiting brands, such as the fashion shows, very well received by the public, and the convivial get-togethers and relaxing meetings, not to mention an ample program of events outside the precincts of the trade fair.

The Invista Company, the world leader in the production of multipurpose polymers and proprietor of the Lycra brand, also selected the Florentine fair for the Italian launch of its new brand positioning strategy: Lycra Moves You. MAREDIMODA - INTIMODIMODA WARMING UP THE ENGINES An appointment with the top manufacturers in Europe of textiles for the beachwear and underwear sector, marked by dynamism and an unflagging commitment to innovation From 11 to 13 November 2014 the Palais des Festivals in Cannes will be hosting the thirteenth edition of Maredimoda-Intimodimoda, the big European trade fair featuring fabrics and accessories for intimate apparel and beachwear. The number of exhibitors remains in lines with those posted for previous editions; more than one hundred of the most exclusive European manufacturers in the sector will be presenting their collections for the summer of 2016. In addition there will be a space devoted to fast-fashion manufacturers coming from the Euro-Med area, an alternative to the practice of outsourcing in the distant Far East, too often disappointing in terms of delivery times and product

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quality. When it comes to trends, Maredimoda relies of the services of David Shah as trend forecaster for the fair, who will illustrate his latest research findings in terms of trends for the summer of 2016.

Once again this year they will be holding the eagerly awaited The Link, the competition devoted to young talents. The designers who have already made it through the previous selection phases will now compete in one of the most difficult trials, the one involving styling.

This year the finalists, selected by a technically expert panel of judges headed by Alessandra Fiorona, (from the style office of the Tex Zeta Group), are Lara Bui Marelli, Jacelyn Chua, Serena De Stefani, Nicolò Carollo, Viviana Garofalo, Ruwen Song and Eloise Suppancich for the beachwear category; while in the underwear category the names of the finalists are Francesca Carleo, Giada Grillotti, Kamila Kos, Lucrezia Puggioni, Inge Van de Ven and Masha Schubbach.

MOMAD METR ÓPOLIS - MORE BEACHWEAR The Madrid fair has decided to focus on the beachwear category with a larger space and interesting selection of both established and emerging brands The third edition of Momad Metrópolis, the Spanish trade fair featuring clothing, footwear and accessories, will be held from 12 to 14 September 2014 in pavilions 2, 6, 12 and 14 of the Madrid facility.

Ifema, the organizing body for the fair, has decided this year to devote more space to the beachwear collections, with swimsuits, beachwear and accessories of exclusive brands which will fill pavilion 14 with color and patterns. Tenerife will be sending Bloomers & Bikini, by the model, Laura Sánchez and Arena Negra, by designer, Gisela Tejeda, with a collection inspired by the beaches created over the ages by volcanic activity; the Argentine brand, Swimdays, stands out for their hand-embroidered patterns and the application of semi-precious stones, while Tropical Brasil brings with it all the verve and panache of the carioca beaches. After the experience of Ego, the area of Momad Metrópolis designed to promote the talent of the young designers, pavilion 14 will also be featuring the beachwear of Tartaruga, created by designer, Patricia Chao. Men’s and children’s beachwear will be represented by brands like Spain’s Sauwy, specializing in masculine beachwear, and Mexico’s 98 Coast Avenue, presenting both men’s and children’s items. The fact that it is scheduled to be held at the same time as the Intergift, Bisutex and MadridJoya trade fairs, as well as the catwalk presentations of the Mercedes Benz Fashion Week Madrid, will serve to transform the Momad Metrópolis event into a showcase of the most important fashions and trends for the Southern Europe area.

CPM-COLLECTION PREMIERE MOSCOW - STILL GROWING The most important fashion fair in all of Eastern Europe is hanging on and even managing to grow, despite all the political and economic instability inflicting the region Scheduled to take place from 3 to 6 September in the facilities of Moscow’s Expocentre, there are high hopes for the next edition of CPM-Collection Premiere Moscow. The collections for springsummer 2015 of more than 1,400 brands, coming from fully 33 different countries will be presented to some 19,800 buyers, on an overall exhibition space of 52,198 square meters. For this edition, the organizers have already confirmed a growth in the number of registered exhibitors, despite the crisis in Crimea and Ukraine and the weakness of the Russian ruble.

Once again this year the fashion shows will be a major draw. For the Body & Beach sector they will be featuring the leitmotif of Datscha Times, with decorations and stage sets inspired by the classic Russian vacation homes of the wealthy. The fashion shows for the Kids segment have been relocated to hall 2.3, in order to create a connection between all the pavilions of the Expocentre laid out on the same level.

The principal fashion shows, those devoted to prêt-à-porter fashions, will once again return to their previous location in hall 8.3, while the major part of the exhibitors in the CPM Styles segment located in that same hall will be relocated to the Premium hall.

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ENGLISH TRANSLATION FOCUS FIBRES

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GREAT PERFORMANCE FEATURES The Interfilière show featured an incredible array of tomorrow’s fabrics, distinguished by extraordinary softness, lightness and resistance to the most harmful external agents in order to guarantee garments that are always like new Fibers were the uncontested focus of the Interfilière show in Paris.

As a matter of fact, for the first time Invista abandoned the Mode City fair in favor of Interfilière for presenting its new brand strategy.

The overarching leitmotif distinguishing the collections of the major fabric manufacturers, practically all of whom happen to be Italian, continues to be performance. The enormous amount of research which characterizes the textile manufacturing community is continuing and, if anything, at a quicker pace. Here is an overview of the latest new developments from the Paris fair.

CARVICO - A must-have fabric The Vita fabric by Carvico is the feather in the cap, so to speak, among the many non-run products manufactured by the Bergamo company, which in the Parisian fair further promoted it by means of a video illustrating its superior performance features. The video clip, created in collaboration with Invista, features four people and their swimsuits featuring Vita fabric over the course of a dynamic day at the beach. Known for its elevated resistance to the extreme conditions of competitive pool sports, Vita recently passed with flying colors a further interesting battery of tests, also conducted in collaboration with Invista. The results demonstrate that Vita, made with Lycra Xtra Life fiber, performs five times as well as other fabrics produced with various polymers. But Vita also places a major focus on the stylish aesthetic aspects. Its compactness and uniformity render it highly elegant, while the utilization of recycled polyamide guarantees its incredible softness. In addition, Vita’s bountiful chromatic palette boasts 90 colors.

JERSEY LOMELLINA - Spa Proof Jersey Lomellina has also made use of a video clip in order to inform the people attending the Interfilière show about their innovative project regarding fabrics destined for use in wellness centers and spas. The company has decided to invest in the wellness trend, testing and perfecting its swimwear fabrics in spa contexts. The battery of tests illustrated in the video went on for 120 days and was conducted in the exclusive Centro Benessere QC Terme (QC Wellness Center Spa) of Milan.

The swimsuits made from Jersey Lomellina’s Wonder and Renew Prime fabrics, featuring Lycra Xtra Life, were worn for a total of 3,000 hours and put to the test under all kinds of conditions and in a variety of contexts in the spa environment - saunas, steam baths, hydro massage, mud baths and scrubs – and then analyzed in the laboratory in order to ascertain their condition and the reactions. The tests, conducted in partnership with Invista, demonstrate how the JL fabrics provide superior resistance to all the harmful conditions and factors to which they were exposed.

EUROJERSEY - Passion and performance At Interfilière Paris, the entrance to the Eurojersey stand consists of a led wall which encourages visitors to immerse themselves in the world of the Sensitive fabrics by means of three engaging video projections.

The first video, Performance meets passion, is an homage to the partner companies whose collections feature the Sensitive fabrics in ever new and creative ways. The second video, The Eco campaign, illustrated the campaign promoting environmental sustainability, while the third one, entitled, Lycra, demonstrates the various performance features of this fiber, an indispensable component of the Sensitive fabrics.

Among the new developments presented at the fair, we would like to mention Sensitive b.Feel. A bonded fabric, light but tough, boasting a downy soft texture and silken appearance. Certified Xtra Life Lycra, Lycra Beauty, Lycra Sport Beauty and Lycra Sport Energy, its

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ultra-flat surface, the extraordinary way it adheres to the body and its ability to hold its shape make it ideal for seamless, raw-edged finish work, molding and the use of decorative piping. It showcases colors brilliantly, guaranteeing no curling and no pilling.

INVISTA - New brand strategy Invista, one of the world’s major manufacturers of multipurpose polymers and fibers serving all sorts of sector, presented important new developments when it came to the marketing strategy of this Lycra brand. The new positioning of the brand is based on the Lycra Moves You platform, which combines the three key benefits that consumers tend to associate with the Lycra fiber: freedom, comfort and movement. The reorganization of the brand involves a streamlining of the branding strategy, focusing on the so-called Lycra mother brand and completed by four sub-brands: - Lycra Beauty (figure control and shaping) - Lycra Sport (benefits associated with athletic performance) - Lycra Xtra Life (strength and long wear of the garments) - Lycra Energize (health and wellness).

The names of the four sub-brands, the new brand positioning strategy and the resulting structural changes are the fruit of market surveys conducted involving both consumers and industry members. The goal of the new approach is, first and foremost, to ensure clear and effective communication, especially when it comes to reaching the retail shopper. Lycra Moves You and the new brand positioning program will include the presentation of a new image to consumers.

When it comes to Xtra Life Lycra, the results of new tests have been presented, conducted in order to test its performance features and compare them with the benefits vaunted by competing fibers. During the course of this investigation the fiber was subjected to fully 8,000 hours in a swimming pool in the context of a blind test involving 40 swimmers, both racers and synchronized swimmers. After 75 hours of competitive activity the fabrics containing Xtra Life Lycra showed now sign of deterioration or breakdown, while the fabrics made from the competing elastomers did present signs of wear and tear.

MAGLIFICIO RIPA - The fabric revolution At the Parisian fair Maglificio Ripa took advantage of the occasion to launch Light 2.0 and Light 2.1 genuinely revolutionary fabrics.

"Light 2.0 (170 g per square meter) and Light 2.1 (140 g per square meter) were developed based on a scrupulous study of the yarns involved” explained Paolo Fila, the firm’s export manager. “The main objective of the project was to be able to provide our customers with fabrics boasting even more vivacious colors, cooler fabrics that are soft to the touch, while capable of standing up to harsh chlorine and harmful UV radiation. These new characteristics, along with the lightness and elasticity were met with a high degree of interest on the part of the market both in the case of our plain solid-toned fabrics and those in our new line of lovely printed fabrics. This ambitious project is the fruit of a major investment over the years by Maglificio Ripa which has left nothing to chance, going so far as to set up an ultra-modern design division headed by Charles Terry and Antonella Serena. We shall be offering a highly attractive, harmonious collection, one that is never predictable or dull, unequalled and highly punctual service and, above all, a dedicated service for the exclusives”.

Light 2.0 and 2.1 will be able to open new doors to entirely new markets.

“For us this represents an extremely ambitious challenge”, continued Paolo Fila. “The innovative technical characteristics, combined with a scrupulous effort to keep a lid on cost which has enabled us to be even more competitive in terms of prices, will enable us to serve our main markets with greater determination than ever. We were very pleased with the latest edition of Interfiliere in Paris. The number of customers who came through out stand greatly surpassed our expectations, a show of interest no doubt fuelled in part by all the media buzz generated by the launch of Light 2.0 and Light 2.1.

In September we are scheduled to exhibit at Munich Fabric Start, at Première Vision Paris and Interfiliere New York, winding up this heavy schedule of fairs in early November with Mare di Moda in Cannes, which remains the most important fair for us”.

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TRADUCTION FRANÇAISE

STRATÉGIES

à la page 18

LES RÈGLES DU NOUVEAU COMMERCE DE DÉTAIL Nous vous invitons à un voyage parmi les typologies de consommateurs, les mégatendances et les stratégies de marketing à travers les analyses des instituts d’études Le commerce de détail change rapidement et il en va de même pour les marchés et les consommateurs. Parmi ces derniers, de nouvelles typologies et catégories émergent et suivent les mégatendances sociales, les prévisions et les scénarios pressentis pour les années à venir.

LES 5 CHOSES QUE VOUS DEVEZ SAVOIR Andrew Curry, Directeur de l’Institut d’études The Futures Company, qui a présenté à l’occasion de la dernière édition du Lycra Fiber Moves The rules of retail: five things you need to know (Les règles du commerce de détail, cinq choses que vous devez savoir), a notamment constaté "Nous vivons dans un monde dans lequel les besoins des consommateurs sont substantiellement les mêmes que par le passé.

Ce qui change, ce sont leurs attentes vis-à-vis du commerce au détail pour satisfaire ces besoins".

DE L’ENTONNOIR AU POISSON L’entonnoir de vente est un modèle marketing centré sur le consommateur, qui représente le voyage théorique qui mène à l’achat d’un produit ou d’un service. Le poisson, qui est une version plus moderne de ce modèle, représente les connexions possibles (les appâts et les hameçons) qui sont autour du consommateur et sont étroitement liées les unes aux autres dans l’objectif de l’amener à acheter. Andrew Curry nous a expliqué ces modèles : "Traditionnellement, l’achat part d’un moment dit de vérité zéro qui est la planification de l’achat et prévoit la visualisation de la publicité et une phase de recherche de la part du consommateur. L’on passe ensuite au moment un, le shopping pur et dur, qui s’organise autour de la visite du magasin, passe par la découverte des options disponibles et la sélection de la meilleure de celles-ci pour s’achever par l’achat. Il y a ensuite un second moment de vérité qui est l’utilisation du produit acheté et correspond à l’ouverture du paquet, à la consommation et au partage des valeurs de la marque".

Les étapes qui relèvent de l’approche traditionnelle sont la prise de conscience d’un besoin, la recherche d’informations, la décision, l’action et la fidélisation. Avec le passage au modèle du poisson, les points de contact, d’information et d’achat, se multiplient énormément.

FAIRE DES ACHATS PARTOUT Selon la règle numéro 2 d’Andrew Curry, le e de e-commerce correspond à l’anglais everywhere, qui signifie partout. Nous vivons à l’ère du shopping diffus. Une recherche publiée par la Harvard Business Review pose à un moment une question-clé : peut-on encore parler d’e-commerce au sens strict, si un consommateur, une fois qu’il est dans la boutique et après avoir constaté que ce qu’il voulait n’est pas disponible, demande au commerçant de regarder si le produit est disponible dans un autre magasin ou s’il est possible de le commander sur Internet ? Ou si, avant de se décider à pousser la porte du magasin, il recherche le meilleur prix sur un site ou sur Internet à l’aide de son smartphone ? Faire des achats partout signifie chez soi, en magasin et pendant ses déplacements, ce qui requiert divers éléments. Pour commencer, il faut des intermédiaires plus nombreux, puisque les commerçants peuvent ne pas être en contact direct avec les consommateurs.

Les décisions au moment du shopping sont toujours davantage prises et partagées avec un groupe d’intérêt, un forum, des sites d’offres et des conseils fournis par les réseaux sociaux.

Il faut aussi une plate-forme fluide. Les consommateurs veulent

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pouvoir consulter des catalogues contenant l’ensemble des collections, avoir accès en temps réel aux trois P (Profil, Purchase History et Preferences, soit profil, historique des achats et préférences) et pouvoir interagir avec le commerçant, et pour cela la plate-forme ou le lieu n’ont pas d’importance. Les dispositifs multimédias (les smartphones et les tablettes) sont aujourd’hui les principaux instruments de recherche et de conseil utilisés par les consommateurs. Ils sont toujours plus répandus. Ces appareils augmentent par ailleurs l’intensité de l’achat. Ils sont utilisés pour la première vision. Ils offrent des applis qui permettent de résoudre les problèmes partout, à tout moment et à toute occasion. Ils ont de nouvelles interfaces (commande vocale, reconnaissance faciale, capteurs intégrés, etc.) et savent ce que nous cherchons car nos smartphones sont les objets qui nous représentent le plus. Ils permettront bientôt de payer, les services dits de portefeuille mobile étant désormais à l’ordre du jour.

Ils racontent qui nous sommes en permettant notamment de nous identifier et de nous localiser.

DE LA COMMODITÉ À LA SIMPLIFICATION Les consommateurs sont toujours plus nombreux à éprouver le besoin de simplifier les choses. Une enquête effectuée par The Future Company sur un échantillon de consommateurs du monde entier a révélé que de plus en plus de gens recherchent des instruments et des systèmes qui leur simplifient la vie. Un autre point important est le passage du temps physique au temps mental. Les consommateurs sont à la recherche de la meilleure façon de gérer la complexité, le flux d’informations et les demandes auxquels ils sont confrontés.

Ils cherchent aussi à améliorer leur capacité à faire face à leurs trop nombreuses occupations, en gérant au mieux leurs ressources d’énergie personnelles. Enfin, ils désirent obtenir le meilleur chaque jour, avec des solutions qui leur permettent de gagner du temps en utilisant celui passé en déplacement pour donner des réponses et exploiter les fonctions multitâches. Ils cherchent à améliorer leurs ressources personnelles d’énergie physique et mentale. Tous sont à la recherche d’un plus grand temps mental. Ils n’ont pas besoin d’un simple service, mais d’un service ciblé et personnalisé.

LE BESOIN D’ÊTRE RASSURÉS Les consommateurs sont aussi à la recherche de raisons de croire à ce que les marques communiquent. Fondamentalement, ils ont besoin d’être rassurés. Dans le monde numérique, on connaît tout de tout le monde, même les aspects négatifs. Les marques ont donc besoin de fournir des preuves tangibles et crédibles de leurs points forts. Une enquête de The Future Company, portant sur un échantillon de consommateurs du monde entier, a mis en lumière la préférence des consommateurs pour les marques les plus connues qui représentent, en général, une garantie de qualité. Les marques peuvent à leur tour rassurer les consommateurs.

LE NUMÉRIQUE ENTOURE LE COMMERCE DE DÉTAIL PHYSIQUE Le numérique ne se substitue pas nécessairement au commerce de détail physique. Un magasin réel peut, de fait, s’étendre dans un espace virtuel. Le numérique comme nous l’avons vu est désormais entré de manière toujours plus massive dans nos vies. Il peut être utilisé au mieux dans les magasins. Avant de rentrer dans un magasin pour un achat, le consommateur peut, par exemple, se connecter à un espace virtuel et signaler ce dont il a besoin. Un personal shopper peut alors examiner sa requête et préparer les meilleures options en fonction des besoins de ce consommateur, options qui seront ainsi ultra personnalisées puisque le consommateur (s’il est déjà venu dans le magasin) aura au préalable exprimé ses préférences en matière de marques, de styles et de prix. Sans compter que bientôt les systèmes de paiement utilisant les appareils multimédias se répandront. Le monde numérique a tout juste commencé à changer le commerce de détail.

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TRADUCTION FRANÇAISE LES TYPOLOGIES EN HAUSSE Les consommateurs en quête de bien-être figurent en bonne position parmi les typologies de consommateurs qui montent dans le secteur de la lingerie et du balnéaire. Toujours à l’occasion de la dernière édition du Lycra Fiber Moves, Nigel Foote Executive Insight Director de l’Institut d’études The Gild a cherché à faire la distinction entre confort et bien-être chez les consommateurs d’aujourd’hui : "Le confort est un état physique de libération de la douleur ou des contraintes. Les consommateurs de demain seront toujours plus nombreux à réclamer le bien-être (le wellness ou le wellbeing pour les Anglo-Saxons), qui est un état mental qui résulte de la satisfaction de besoins qui vont de la santé au bonheur. Le confort passe par la sécurité, c’est un ensemble d’émotions et de sensations physiques.

Le wellbeing se divise entre état mental et avantages sociaux".

Le confort est un des facteurs qui entrent en ligne de compte au moment de l’achat, en particulier pour les achats de sous-vêtements. Aujourd’hui, le wellness est une catégorie à part basée sur la satisfaction de besoins liés à des occasions spécifiques. Demain, il concernera de nouvelles catégories toujours en relation avec des besoins spécifiques, des états physiques et mentaux, ce sera une valeur ajoutée très prisée des consommateurs. Cette typologie de besoins est à l’origine de nouvelles catégories qui devraient donner naissance à de nouveaux segments. La technologie évolue et les consommateurs sont toujours plus exigeants en ce qui concerne leurs besoins. On assistera à l’avenir à une contamination entre confort et wellbeing. Le confort est aujourd’hui un must-have pour les consommateurs. Le wellbeing en viendra à englober les aspects physique et mental du bien-être.

LE FUTUR COMMENCE AUJOURD’HUI Dans sa présentation sur le Lycra Fiber Moves, Stefanie Gilmore (Strategist de l’Institut The Gild) a cherché à mettre l’accent sur les tendances du commerce de détail pour l’avenir, en partant de ce que nous pouvons voir aujourd’hui. Elle a défini trois macro-tendances.

La société patchwork Selon elle, il n’est plus possible de définir les consommateurs en fonction des segmentations démographiques traditionnelles, mais il faut chercher à creuser en profondeur. Les marques se détournent peu à peu des segmentations de type démographique pour s’intéresser davantage au style de vie des consommateurs et à leurs attitudes et caractéristiques sociales. Elles cherchent à comprendre les besoins spécifiques des consommateurs segmentés par groupes sur la base de leur style de vie, et à satisfaire ces besoins. Cette macrotendance est pilotée par différents facteurs tels que l’immigration, l’intérêt pour la santé, l’information numérique, l’instruction et la culture, qui ont créé un univers dans lequel les consommateurs se voient, et voient les autres, capables d’éliminer les limites et les frontières.

La vie en réseau La plupart des consommateurs vivent une double vie. Avec la prolifération des systèmes technologiques, nous vivons, socialisons et recueillons des informations simultanément dans les mondes réel et virtuel. Cette macrotendance relève d’autres facteurs. Les consommateurs ont des vies très remplies et sont toujours connectés à quelque chose. Les temps morts n’existent pas. La conséquence la plus immédiate de cette réalité est la recherche de marques avec lesquelles il est possible d’établir un rapport de réciprocité, hors et en ligne, mais aussi de produits et de services qui aident à vivre mieux et à simplifier le quotidien. Les dispositifs intelligents (les smartphones et les tablettes) peuvent servir à indiquer les points de vente et à fournir des informations sur le produit, même au moment de l’achat. Selon cette macrotendance, les consommateurs cherchent continuellement des informations et des instructions, ainsi que des conseils.

La durabilité La durabilité a évolué bien au-delà du segment de niche. Aujourd’hui, pour les marques, cela veut dire être fiables et transparents sur tous les plans. Cette macrotendance est guidée par plusieurs facteurs.

Les effets au niveau mondial des risques pour l’environnement et leur impact sur notre vie sont à l’origine d’une prise de conscience majeure de l’importance de la durabilité par les consommateurs. Les

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aspects de la durabilité déterminent la qualité des activités d’une entreprise, ont un impact émotionnel sur le consommateur et font vraiment la différence entre une marque à l’autre. La perception de la durabilité de la part des consommateurs n’est pas nécessairement en relation avec les résultats atteints. Il est important de communiquer de manière efficace sur la durabilité.

PORTRAIT D’ENTREPRISE

à la page 28

AFS-INTERNATIONAL HISTOIRE D’UN SUCCÈS Fondée il y a plus de soixante ans, cette entreprise italienne a su anticiper les changements sociaux-économiques et l’évolution du swimwear, en s’adaptant à la demande du marché avant toutes les autres Comptant plus de soixante ans d’histoire et de succès, AFS-International a commencé dès 1952 à fabriquer des maillots de bain à Naples où se trouve encore aujourd’hui son siège. Elle a vendu depuis plus de 40 millions de pièces dans les 62 pays où la marque est présente dans plus de deux mille points de vente. Chaque phase de la collection, du stylisme au choix des matières, en passant par la coupe des modèles, sans oublier la conception, se fait dans le QG napolitain d’AFS-International. Ces décennies d’activité ont permis à l’entreprise de devenir un leader du secteur du swimwear. Son objectif a toujours été de pouvoir offrir des collections proposant un vaste éventail de modèles à la fois fashion, ultraconfortables et parfaitement coupés, qui conjuguent avec brio style et bien-aller.

C’est pour cette raison que les collections se sont multipliées et différenciées, chaque nouvelle saison apportant près de 500 styles différents et leurs accessoires coordonnés, le tout composant un total look qui s’insère dans le créneau du luxe accessible. Nous avons demandé à Antonio Fortunato Severino, petit-fils du fondateur de la marque dont il porte le nom, de nous parler de la société familiale pour laquelle il s’occupe des marchés étrangers, ce qu’il a fait en ces termes: "Les initiales AFS sont celles d’Antonio Fortunato Severino, mon grand-père qui a fondé la société dans les années cinquante.

La clé de notre succès a toujours été notre capacité de nous adapter aux changements du marché et de la mode balnéaire, et de chercher à comprendre la situation économique du moment. Nous avons toujours essayé d’anticiper les tendances et les situations, souvent avec cinq ans d’avance sur les autres. Aujourd’hui, les chiffres et les faits nous donnent raison".

Antonio Severino travaille avec son père Paolo, qui est le président d’AFS-International mais aussi le responsable du marché italien tandis que sa mère, Florinda Tufano, s’occupe du stylisme. L’entreprise compte plus d’une centaine de collaborateurs internes et externes.

Antonio Severino poursuit: "Nous avons une structure très souple, ce qui nous permet de nous adapter aux mutations du marché. Nous avançons sur plusieurs fronts. En Italie, mais aussi sur les grands marchés mondiaux. Nous sommes présents un peu partout, des États-Unis à l’Australie, en passant par les Émirats Arabes Unis et l’Afrique du Sud, sans oublier l’Europe. Nous avons aussi des clients directs en Indonésie et en Malaisie grâce à Internet et aux salons".

Un autre front important pour AFS-International est la plate-forme B2C et B2B, comme le précise Antonio Severino: "Nous avons ouvert trois magasins en Campanie et un à Dubaï, auxquels s’ajoutent deux boutiques virtuelles bikiniworld.it et www.bikiniworld-capsule.com, cette dernière a par ailleurs une cible différente et est sponsorisée par la basketteuse et mannequin Valentina Vignali. Nous tenons à souligner que pour protéger nos clients, nous appliquons dans nos boutiques et sur Internet les mêmes prix que dans les boutiques multimarques".

Pour relever toujours plus haut la main les défis d’aujourd’hui, AFSInternational a élargi son offre comme l’explique Antonio Severino: "Nous avons ajouté du prêt-à-porter de plage pour le jour et le soir, et proposons désormais un total look, ce qui permet à nos clients de se présenter avec une offre très large. C’est aujourd’hui un choix gagnant confirmé par le feedback des magasins qui nous tiennent

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TRADUCTION FRANÇAISE constamment au courant des produits réalisant les meilleures ventes et nous informent sur le bien-aller des articles. Cette nécessité de feedback est aussi à l’origine de l’ouverture de nos magasins exclusifs, qui nous permettent d’avoir un retour d’information plus direct ".

Attentifs aux mouvements de la société, les dirigeants d’AFS-International ont toujours perçu les mutations sociales qui influent sur la mode balnéaire avant même que les phénomènes n’explosent comme l’explique Antonio Severino: "Aujourd’hui les beach party, les plages privées et les bars de plage sont incontournables. La plage se vit toujours plus le soir et les femmes ont besoin de tenues adaptées.

C’est pour cela que nous avons lancé une ligne (Iconique) qui permet de rester sur le sable le soir et, même, la nuit. Sans compter que les femmes ont changé. Les quarantenaires d’aujourd’hui ne sont pas celles des années soixante ni même des années quatre-vingts. Nos collections se doivent de tenir compte de cette évolution et d’être plus attentives aux tendances".

Un autre aspect pris extrêmement au sérieux par AFS-International est le bien-aller, l’ajustement, point que souligne Antonio Severino: "Nos modèles doivent pouvoir aller au plus grand nombre de femmes. C’est pour cela que nous avons adopté (avant de nombreux concurrents) des tailles de bonnet qui vont jusqu’au bonnet F dans presque toutes les séries. En 2016, nous lancerons une ligne complète d’accessoires afin d’offrir un vrai look total, une idée, un concept, un style de vie".

LES COLLECTIONS David Si elle est née en 1952, la marque historique de la maison a su évoluer avec les années et propose aujourd’hui un swimwear stylé aux solutions techniques avant-gardistes. Les bikinis, les une-pièce et l’habillement balnéaire de cette ligne s’adressent à toutes les femmes puisque les tailles vont jusqu’au 60 et les bonnets jusqu’au F. Vacanze Italiane Née en 2003 et lancée par Antonio Severino jr, cette collection haut de gamme plus mode s’adresse principalement aux jeunes femmes. Caractérisés par un style glamour très italien et un stylisme précurseur, ces bikinis et une-pièce, auxquels s’ajoutent quelques pièces de prêt-à-porter de plage, séduiront celles qui aiment ne pas passer inaperçues.

Iconique Cette ligne d’habillement et d’accessoires née il y a cinq ans est coordonnée aux maillots des lignes David et Vacanze Italiane pour permettre à chacune de se composer une tenue de plage idéale.

Aquawear Cette ligne sportive conçue pour la natation est principalement commercialisée dans les magasins d’articles de sport, mais aussi dans les boutiques spécialisées pour celles qui aiment nager en piscine en automne et en hiver. La collection comprend des accessoires tels que des lunettes et des bonnets de bain.

David 52 Une collection de swimwear pour homme, créée pour réunir style et confort.

PARTENAIRE MIRACLESUIT À compter de la saison été 2015, Afs-International distribuera en Italie les collections Miraclesuit, qui est depuis 1930 le leader des maillots de bain gainants. Miraclesuit promet (et tient sa promesse) 5 kg de moins en 5 secondes, ce qui permet aux femmes de se sentir plus minces dès qu’elles enfilent leur maillot. Les maillots sont en Miratex, un tissu unique breveté par Miraclesuit, qui contient presque deux fois plus de Lycra que la plupart des maillots de bain et a un pouvoir de contention triple. Un maillot Miraclesuit est la clé d’une silhouette mieux dessinée, d’un vrai contrôle des formes et d’un confort inimitable.

OBSERVATOIRE

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FEMMES ET DESSOUS : QUAND, COMMENT ET POURQUOI Triumph a réalisé une vaste enquête sur l'attitude des femmes visà-vis de la lingerie afin de mettre en avant les facteurs et les motifs

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qui influencent leurs choix et leurs achats Pour le centième anniversaire de la naissance du soutien-gorge, Triumph a réalisé une grande enquête visant à identifier les comportements et les préférences des consommatrices en matière de dessous.

Cela fait 120 ans que Triumph est à l'écoute des femmes et de leurs exigences en matière de corsetterie. En 2013, la marque a effectué une enquête sur un échantillon représentatif de plus de 10.000 femmes issues de huit pays (Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne, France, Suisse, Italie, Russie et Brésil). Celles-ci se sont vues poser des questions à choix multiples ou, dans certains cas, ont été invitées à dresser un classement: après des questions générales, elles se sont exprimées sur leurs comportements et les facteurs qui influençaient leurs motivations, leurs choix et leurs achats de sous-vêtements et de lingerie en général. Il y avait aussi une série de questions ouvertes sur l'importance des coupes, du bien-aller des articles de bodywear.

Les personnes interrogées ont été sélectionnées sur la base de critères qui allaient du sexe (l'enquête s'est intéressée exclusivement aux femmes) à l'âge (la tranche des 25-35 ans sauf en Suède où l'échantillon examiné avait entre 23 et 40 ans). L'échantillon comptait plus de 1000 femmes pour chacun des pays concernés et, au total, 10.750 femmes ont été sélectionnées, soit de 1200 à 1500 par pays.

LES RÉSULTATS Le traitement des données recueillies dans le cadre de l'enquête a permis de tirer diverses conclusions intéressantes, à commencer par les trois facteurs qui déterminent le choix au moment de l'achat: • la ligne • l’ajustement • le confort 73% des femmes interrogées sont convaincues qu'une lingerie bien (ou mal) mal ajustée peut faire leur journée plus belle ou au contraire la gâcher, tandis qu’elles sont 68% à affirmer choisir leur lingerie en fonction de la tenue qu'elles ont prévu de porter afin de mieux mettre cette dernière en valeur. La majorité des femmes interrogées (64%) ont admis avoir porté de la lingerie d'une taille non adaptée tandis qu'une minorité solide (29%) a confessé avoir sciemment porté ou acheté un soutien-gorge d'une taille qui n'était pas la leur. En ce qui concerne l'ajustement, ce que d'autres appellent le bien-aller, l'enquête a révélé qu'un soutien-gorge bien fait pouvait faire la différence sur l'apparence et l’humeur de celle qui le porte. Le principal avantage d'un tel article étant d'accroître la confiance en elles des femmes car un soutien-gorge bien coupé et ajusté est agréable à porter et fait une jolie poitrine, seyante, ce qui leur permet de se sentir à l'aise. C'est dans le sillage de cette enquête qu'est né Triumph Stand Up For Fit 2014, une initiative qui est en quelque sorte la concrétisation du désir de Triumph d'aider les femmes en leur fournissant des conseils précieux dans le domaine des problématiques liées à la lingerie. La marque a réalisé un guide en ligne pratique dédié aux tailles, riche de conseils utiles et de suggestions de style. De plus, Triumph offre aussi un service gratuit dans les meilleurs points de vente: les clientes peuvent prendre rendez-vous en ligne ou se rendre en magasin pour un essai personnalisé, et bénéficier sur le point de vente des conseils de consultantes spécialisées.

LES TAILLES DANS LE DÉTAIL Nous allons maintenant examiner les questions posées dans le cadre de l'enquête et les réponses des femmes des différents pays. La première question était relative au changement de taille de soutien-gorge.

Les femmes interrogées se sont vues demander si elles avaient changé de taille de soutien-gorge au cours des 12 derniers mois: bien 27% ont répondu par l'affirmative, des Russes au premier rang avec 31% aux italiennes en queue de peloton (22%). Les motivations avancées variaient: à commencer, dans tous les pays par la grossesse et l'allaitement, suivis par la perte et la prise de poids (dans cet ordre) dans deux pays, les États-Unis et le Brésil, l'augmentation de la poitrine (probablement à la suite d'opérations de chirurgie esthétique) a été la réponse qui a totalisé le plus gros pourcentage après les trois réponses susmentionnées, tandis qu'en Italie 2% de

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TRADUCTION FRANÇAISE l'échantillon a invoqué la prise de contraceptifs hormonaux ; même pourcentage pour la maladie (par exemple, une mastectomie suivie d'une reconstruction mammaire) dans les réponses des Françaises.

Une mauvaise taille de soutien-gorge est un problème qui afflige plus de femmes qu'on ne le pense. À la question Vous arrive-t-il de porter des dessous d'une taille qui n'est pas la vôtre ? bien 64% des femmes de l'échantillon au niveau mondial ont répondu l'avoir fait au moins une fois. Le phénomène est surtout évident au Brésil et aux États-Unis où 70% des femmes ont déclaré avoir porté un soutiengorge d'une taille qui n'était pas la leur, mais les choses ne vont pas tellement mieux ailleurs puisqu'au Royaume-Uni, en France et en Suède, ce pourcentage n'est que légèrement plus bas. En Italie et en Allemagne, ce chiffre descend à respectivement 59% et 55%, tandis que les Russes résultent être les plus vertueuses avec 44%.

Même si elles sont dans le fond du classement, leur pourcentage reste relativement haut, ce qui indique une fois encore qu'acheter ou porter un soutien-gorge de la mauvaise taille est très fréquent dans tous les pays objets de l'enquête. Ce qui pourrait sembler une erreur relève parfois d'une action volontaire: 29% du total des femmes interrogées ont en effet admis avoir délibérément porté ou acheté la mauvaise taille, le pourcentage le plus élevé étant obtenu au Brésil (59%) et le plus bas, 15%, en Allemagne (la patrie de Triumph), tandis qu'au milieu se trouvent les États-Unis (40%) et le Royaume-Uni (37%).

Il est particulièrement intéressant d'examiner de près les motifs qui poussent les femmes à porter un soutien-gorge qui n'est pas de leur taille, motifs qui changent d'un pays à l'autre. Aux États-Unis où le phénomène est très courant, le motif avancé est un choix de taille erroné: les consommatrices interrogées n'ont jamais été en contact avec une consultante ou une vendeuse qui les aide à trouver la taille adaptée (le bra fitting), ou alors l'opération n'a pas eu le résultat escompté. Les autres motifs cités par les Américaines sont qu'elles ne connaissent pas leur vraie taille, ont du mal à trouver le soutiengorge idéal, peinent à trouver la bonne taille (dans le cas où elle ne serait pas commune) ou décident d'acheter un soutien-gorge qui leur plaît même s'il n'est pas disponible dans leur taille. Parmi les autres raisons citées, on trouve le fait qu'un article en solde était presque de leur taille ou encore l'envie d'avoir l'air d'avoir plus ou moins de poitrine, ou le fait d'avoir renoncé à acheter un nouveau soutien-gorge après une grossesse ou l'allaitement en attendant de récupérer leur taille. Les Britanniques avancent comme premier motif le fait de ne pas connaître leur taille, mais aussi le fait que les tailles des différentes marques ne correspondent pas ou le fait que leur taille n'est pas disponible (ce qui les pousse à se replier sur une taille proche), ou encore d'autres raisons plus curieuses comme "c'était le seul soutien-gorge propre que j'avais, les autres étaient sales" et la paresse "je n'ai pas envie d'en acheter de nouveaux". En France, la principale raison pour laquelle les femmes portent une taille qui n'est pas la leur est de nature plus technique, la consommatrice a une demi-taille et a du mal à trouver un soutien-gorge qui lui va, n'a jamais mesuré sa poitrine, ne connaît pas sa taille exacte, aime un modèle qui n'est pas disponible dans sa taille ou a perdu ou pris du poids. Les Italiennes ont déclaré, dans l'ordre, avoir choisi un modèle qui n'était pas disponible dans leur taille, avoir mal mesuré leur poitrine, qu'il y avait des différences entre les tailles des différentes marques et, enfin, avoir espéré pouvoir mettre le soutien-gorge acheté à l'avenir. Il y a aussi celles qui reçoivent en cadeau un article qui n'est pas de leur taille ou celles qui achètent sans essayer. Même en Allemagne, un des pays où les femmes commettent le moins d'impairs, le premier motif avancé par de nombreuses femmes est le fait de ne pas connaître leur taille, la seconde le fait de préférer un modèle qui n'était pas disponible dans leur taille; viennent ensuite le fait d'avoir une taille peu commune, difficile à trouver, le désir de sembler avoir plus, ou moins, de poitrine. Les Suédoises ont tendance à acheter la mauvaise taille pour rechercher l'effet push-up, pour des motifs économiques, mais aussi parce qu'elles ignorent leur vraie taille et parce que les tailles changent d'une marque à l'autre, d'autres ont peu de soutiens-gorges et se retrouvent souvent à n'en avoir qu'un de propre: celui qui n'est pas de leur taille. Même les Russes, qui semblent les plus douées pour choisir la bonne taille, se retrouvent

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à acheter la mauvaise taille pour des raisons d'esthétique: donner l'impression d'avoir plus de poitrine. La seconde raison est similaire : le désir d'obtenir un certain effet optique sous une robe donnée, vient ensuite un changement de morphologie sous l'effet d'une prise ou d'une perte de poids. Au Brésil, les femmes ne connaissent pas leur taille, mais citent aussi des motifs d'ordre pratique, par exemple la mauvaise préparation des vendeuses qui sont rarement en mesure de conseiller les consommatrices, l'absence de cabines d'essayage dans de nombreux points de vente, voire même dans certains magasins l'interdiction d'essayer les soutiens-gorges et, enfin, un mauvais étiquetage (la taille indiquée ne correspond pas toujours à celle de l'étiquette cousue à l'article ou jointe à celui-ci). Les Brésiliennes ont aussi du mal à trouver la bonne taille car beaucoup de marques proposent des tailles S, M et L génériques, sans indiquer les tailles de bonnet; les femmes qui, par exemple, ont un physique particulier, par exemple un buste large mais une petite poitrine, ont du mal à trouver un soutien-gorge qui leur aille bien. Les achats sur Internet , enfin, sont aussi cités dans le classement des motifs d'erreur.

FIT FINDER CHACUNE CHERCHE (ET TROUVE) SA TAILLE Pour aider les femmes à trouver le soutien-gorge idéal, Triumph a créé Fit Finder. Ce guide en ligne disponible sur son site Internet et sur sa page facebook permet à chacune de comprendre quel est son type de poitrine et quels sont les modèles les plus adaptés.

Le Fit Finder illustre et explique cinq modèles de soutiens-gorges Triumph et leurs caractéristiques, et aide toutes les femmes à trouver le modèle idéal pour leur poitrine et leurs exigences.

• Soutien-gorge à armature Coupe couture pour un galbe et une silhouette sinueuse.

Ce modèle soutient et remodèle la poitrine en en suivant les formes.

C’est le modèle idéal pour les bustes étroits dont la poitrine a besoin d’un soutien réel.

• Soutien-gorge sans armature Il soutient et épouse les courbes sans les contraindre. Ultraléger, il offre un look naturel. Ses bonnets moulés sans armatures et sans coutures donnent de l’assurance sous les vêtements les plus délicats. C’est le modèle idéal pour les poitrines dont les seins sont bien divisés au centre et, donc, pas toujours adaptés aux armatures qui peuvent être gênantes.

•Soutien-gorge balconnet ampliforme Ce modèle met le sein en valeur et soigne le décolleté avec naturel.

C’est le modèle conseillé pour les poitrines dont les seins sont bien divisés au centre, pour les bustes étroits et pour remodeler la poitrine en conservant son galbe naturel .

• Push-up Véritable atout séduction, il soulève et sublime le galbe naturel et met en valeur le décolleté grâce à un effet ampliforme. C’est le modèle idéal pour celles qui veulent mettre leur décolleté en valeur en gagnant une ou deux tailles grâce à sa structure particulière qui soulève la poitrine en poussant les seins vers l’intérieur et à ses rembourrages bien placés.

• Soutien-gorge Minimizer Ce soutien-gorge minimise naturellement les poitrines généreuses d’une profondeur de bonnet grâce à un effet optique. Ses bonnets ampliformes épousent les formes et le galbe naturel. C’est le modèle idéal pour les poitrines généreuses.

LE STYLE À L’HONNEUR

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SILENT ASSEMBLY LA GRANDE BELLEZZA Se distinguant par des tissus d’exception, la collection de lingerie créée par la styliste australienne Kay Cohen mise sur une nouvelle technologie de pointe Les collections de corseterie et de lingerie haute couture Silent Assembly sont sorties de la créativité de la styliste australienne Kay Cohen.

Kay Cohen (de son vrai nom Kathleen Siddall) est née à Levin en

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TRADUCTION FRANÇAISE Nouvelle-Zélande, mais vit et travaille à Sydney en Australie. Avant de lancer la marque Silent Assembly, Kay Cohen a été directrice de la création de plusieurs marques de lingerie. Elle est notamment à l’origine de Pleasure State et a été la directrice générale et artistique de la marque Elle Macpherson Intimates. Elle est également connue pour avoir créé le soutien-gorge Biofit Uplift. Sa carrière dans le monde des sous-vêtements a commencé en 1992 chez Triumph International à Brisbane en Australie. Elle s’occupait alors pour le siège australien de la marque allemande de la création pour les marques Triumph et Sloggi, auxquelles s’est ajouté Valisère lorsque la marque a été lancée sur le marché australien. En 1997, Kay Cohen est rentrée en Nouvelle-Zélande au sein du groupe Bendon dont elle est devenue la directrice générale pour toutes les marques. Elle s’est également occupée du restyling de Elle Macpherson Intimates et des autres lignes du groupe (Bendon Man, Hey Sister et Expozay Swim), puis de Pleasure State et, enfin, du lancement de Silent Assembly.

Kay Cohen nous parle de cette dernière collection: "La nouvelle marque Silent Assembly naît de ma recherche de la beauté à travers le monde qui m’a amenée des palais historiques européens aux architectures de Dubaï, en passant par les temples indonésiens. J’ai compris que le moment était venu de présenter aux femmes l’énergie d’un nouveau concept esthétique, il s’agit fondamentalement de lingerie haute couture. Aujourd’hui, même les générations les plus jeunes apprécient la lingerie raffinée et luxueuse. Ma nouvelle collection célèbre le pouvoir et l’affirmation des femmes d’aujourd’hui à travers des articles qui les représentent au mieux. Mon style reflète la légèreté, la sensibilité et le calme que je recherche au quotidien, comme de nombreuses autres femmes. Quand je dessine mes collections, mon objectif est la recherche de l’harmonie".

Il y a aussi derrière tous les modèles de la collection, un choix de tissus de la meilleure qualité et une grande recherche technologique. À titre d’exemple, une technologie de pointe baptisée Curvessence 3D a été utilisée pour la première fois pour les bonnets des soutiens-gorges.

Mais laissons à Kay Cohen, le soin de nous en parler: "On peut considérer Silent Assembly comme une collection de lingerie à la fois haute couture et révolutionnaire. Curvessence permet de reléguer aux oubliettes les armatures inconfortables d’hier".

Tous les modèles Silent Assembly conjuguent style, fonctionnalité et confort à parts égales, ce qui leur permet de se faire oublier de celles qui les portent. Le soutien offert par Curvessence allie la résistance des anciennes armatures métalliques à un confort extrême. La technologie 3D utilise une structure en nylon étudiée pour s’adapter à la personne qui la porte et en mesure d’en reprendre la forme. Fashion dans l’âme, la collection se distingue par son bien-aller. Le confort des articles est optimisé par les tissus choisis. Le style résolument actuel est rehaussé de détails en dentelles et strass Swarovski.

Des couleurs intenses, énergiques et vives caractérisent l’Everyday Collection. Comme ses consœurs plus luxueuses, cette collection bénéficie de tissus d’exception d’une douceur et d’une élasticité exceptionnelles. Les lignes des soutiens-gorges et des culottes sont épurées et privilégient les coupes qui mettent la silhouette en valeur pour un luxe authentique au quotidien. La collection s’inspire des teintes color block vues sur les podiums des dernières semaines du prêt-à-porter et des juxtapositions audacieuses du monde du sport.

La Luxury Collection est quant à elle inspirée de la beauté intemporelle et de l’allure des femmes qui ont fait l’histoire. À l’instar des dentelles Leavers françaises et de la mousseline stretch italienne choisies, les tissus de fabrication européenne employés sont tous de très haute qualité et sont illuminés de cristaux Swarovski Elements.

RENCONTRES

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PICIEMME UNE OFFRE TOUJOURS PLUS COMPLÈTE De la corseterie à la lingerie au sens large, en passant par les sousvêtements masculins: cette agence toscane, qui propose sur le marché italien une sélection des meilleures marques étrangères, a depuis peu élargi son contrat avec le groupe Wacoal à toutes les

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autres marques du groupe Fondée en 2006, Piciemme est une agence de représentation qui travaille avec des marques de lingerie et de balnéaire étrangères, qui désirent s’introduire sur le marché italien. Alberto Sciatti, administrateur unique de Piciemme, a présenté sa société à la rédaction: "Nous avons séduit en quelques années d’importantes marques internationales et ce, en grande partie, grâce à un gros travail de coordination, d’administration et d’assistance aux agents et à la clientèle, que nous nous efforçons constamment d’optimiser et de fidéliser. Grâce à notre bagage entrepreneurial, les entreprises perçoivent immédiatement notre professionnalisme et notre éthique des relations client-fournisseur ce qui, surtout en ce moment, est un élément capital. Le dernier accord que nous avons conclu concerne les marques du Wacoal Holdings Corps., un des principaux groupes japonais qui début juillet a restructuré ses différents sièges". À partir de janvier 2015, tous les pays européens seront chaperonnés par Wacoal Europe. Pour l’Italie, l’agence qui s’occupera des différentes marques sera justement Piciemme comme nous l’a expliqué Alberto Sciatti: "Piciemme a misé sur Wacoal en commençant fin 2009 à distribuer cette marque alors inconnue en Italie mais qui n’en était pas moins la plus grosse entreprise mondiale du secteur de la lingerie avec un chiffre d’affaires mondial de plus de deux milliards de dollars. En à peine moins de quatre ans, la marque japonaise Wacoal a conquis les meilleures boutiques italiennes et a su grâce à la qualité, à l’ampleur de sa gamme et à la recherche technologique dont bénéficie chaque produit, s’imposer en leader, et ce, en particulier dans le segment du shapewear".

Il y a environ deux ans, Wacoal a racheté Eveden et a réorganisé sa distribution en Europe. C’est dans ce cadre que depuis début août Piciemme est devenu l’agent général exclusif de toutes les marques du groupe pour l’Italie. Alberto Sciatti souligne: "C’est pour nous un grand signe de confiance et de reconnaissance qui vient récompenser l’excellent travail effectué au cours de ces années. C’est aussi une responsabilité de taille et un nouveau défi. Il s’agit de relancer sur notre marché des marques comme Huit8, qui ont pratiquement disparu au cours des derniers 3-4 ans et d’autres marques qui appartenaient à Eveden (Freya, Fantasie et Elomi), pour permettre à toutes les femmes de porter des modèles à la fois stylés et confortables, même dans de très grandes tailles. Notre façon de travailler n’a pas changé, nous n’aimons pas les révolutions et notre principal objectif est de renouveler la confiance que nos clients nous témoignent et de donner de nouveaux stimuli aux agents d’Eveden qui étaient déjà présents sur le territoire. Nous programmons également d’introduire de nouveaux collaborateurs dans les régions qui ne sont pas couvertes comme la Lombardie et la Sardaigne".

Avec cette nouvelle acquisition, Piciemme gère aujourd’hui 55 agents subdivisés en plusieurs réseaux de vente complémentaires des marques que l’agence représente ou distribue. Alberto Sciatti nous en a présenté quelques-unes: "La marque française Millesia, une acquisition récente qui date de février 2013, et que nous représentons dans le nord de l’Italie avec cinq collections est une vraie marque de lingerie de luxe dans la plus pure tradition stylistique française. Les pièces sont encore réalisées de manière semi-artisanale en utilisant des dentelles, des soies et des tulles de très haute qualité, et sont disponibles en plusieurs tailles de bonnet.

La marque autrichienne My Choice, qui est née après la fermeture de Sariana dont elle repropose certains articles best-sellers, peut compter aujourd’hui sur huit agents.

Pour Vo.Va. (Lettonie), nous nous occupons aussi de la distribution mais uniquement pour les lignes suivies. Cette marque a des prix très compétitifs et des modèles disponibles en plusieurs tailles de bonnet. Nous avons commencé en février 2013 et avons conquis plus de 100 clients en Italie avec un réseau de vente de 7 agents qui est encore provisoire (la Vénétie, le Frioul, le Trentin-Haut-Adige, les Marches, l’Ombrie, les Abruzzes et le Molise, ainsi que la Toscane et la Sicile ne sont pas encore couverts).

L’allemande Ulla est une des rares entreprises à encore fabriquer en Allemagne et en propre. Cette société qui a plus de 60 ans d’ex-

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TRADUCTION FRANÇAISE périence dans la lingerie moulée et les grandes tailles propose en particulier une collection suivie toujours disponible et prête à livrer, et compte de nombreux bodys parmi ses articles best-sellers. Nous avons commencé en mai dernier en confirmant les agents de la marque et en ajoutant quatre autres.

Nous sommes aussi depuis cette année les distributeurs de la marque israélienne Gottex (Profile by Gottex et Profile Blush comprises). Une décision qui n’a pas été prise à la légère mais qui s’imposait car il était impossible de nous cantonner au rôle d’agent vu qu’Israël ne fait pas partie de la communauté européenne. Nous avons couvert l’ensemble du territoire italien avec près de 170 clients et 11 agents en grande partie hérités du distributeur italien précédent.

Depuis plus de cinq ans, nous représentons (et commercialisons même depuis peu) la très dynamique entreprise espagnole Bora Bora, qui est spécialisée dans les maillots de bain. Pour le marché italien, nous nous occupons uniquement de la marque Bora Bora dont la collection se divise en deux parties, les jeunes femmes et les adolescentes, et se distingue par un prix inférieur à toutes nos autres collections de balnéaire. Nous avons 7 agents, le Piémont, la Ligurie, les Marches, la Ombrie, les Abruzzes et le Molise, la Sicile et la Calabre manquent encore à l’appel.

L’allemande Gattina, enfin, propose une large collection de modèles suivis de lingerie de nuit dans des matières raffinées comme la soie et les mélanges soie et viscose".

SALONS

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MODE CITY PARIS - DATES À REVOIR La fréquentation reste stable mais les dates du salon parisien dédié au swimwear et à la lingerie continuent à ne pas convaincre En dépit d’une conjoncture encore négative qui n’a pas incité pas les magasins et les acheteurs à faire le déplacement, et de la concomitance du week-end choisi avec la date de début des soldes en Italie et avec une période de forte activité dans les boutiques du littoral après un début de saison gâché par le mauvais temps, la 31e édition du salon international Mode City Paris, dédié au swimwear et à la lingerie, a enregistré 15.258 visiteurs (30% de Français et 70% de visiteurs internationaux). Un résultat stable par rapport à l’édition de juillet 2013. Dans les stands du pavillon 1 du parc Paris Expo-Porte de Versailles, 450 marques issues de 41 pays, dont 130 new entries, ont présenté leurs collections pour le printemps-été 2015.

En dépit de la baisse annoncée des visiteurs russes et ukrainiens (-12% dans un contexte économique difficile) et brésiliens (-50% à cause de la Coupe du monde de foot), le salon organisé par Eurovet reste la première plate-forme mondiale pour la lingerie et le swimwear.

Les visiteurs italiens, australiens et de Corée du Sud étaient eux aussi en légère baisse. Ces baisses ont été compensées par l’arrivée d’acheteurs venus des Antilles, de Belgique, d’Espagne, de Hollande, de Suisse, du Canada et de Colombie. Le travail de promotion de l’équipe d’Eurovet (qui s’est rendue dans plus de 300 boutiques en France et dans le monde) a porté ses fruits. L’on observe dans le temps une présence stable des détaillants de haut niveau et une croissance des centrales d’achat, du commerce électronique et des pureplayers. Il faut aussi signaler la présence et le retour de nouveaux acheteurs premium. Cette année, les acheteurs ont particulièrement apprécié les instruments qu’Eurovet avait mis à leur disposition pour préparer et optimiser la visite du salon, comme l’application Eurovet Lingerieswim qu’ils ont été 729 à télécharger (en langue anglaise pour 60% d’entre eux). Pour les prochaines éditions, Eurovet devra faire le point et s’interroger sur les dates, que presque tous les exposants et de nombreux visiteurs jugent trop précoces et trop proches du début des soldes et des ventes saisonnières qui, pour de nombreuses raisons, commencent toujours plus tard.

L’information est également un volet fondamental des salons parisiens. De nombreuses conférences sont proposées aux visiteurs. Ces moments de formation qui englobent aussi les ateliers de la Trends Boutique organisés par le bureau-de-style Trend Union, enregistrent toujours une bonne fréquentation.

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Toujours particulièrement réussis, les moments de fête et de relax ont été encore une fois très appréciés par les visiteurs et les exposants, qui se sont notamment réunis le dimanche soir pour une parenthèse enchantée au Musée des Arts Forains et ont pu en profiter pour partager leurs opinions dans une atmosphère festive.

Seul bémol, le mauvais temps a quelque peu perturbé les initiatives de la deuxième édition de l’espace en plein air Absolut Summer conçu pour les consommatrices finales.

INTERFILIÈRE - UNE LÉGÈRE BAISSE Visiteurs en légère baisse en nombre mais pas en qualité pour le salon parisien dédié aux tissus et accessoires pour le secteur de la lingerie et du swimwear Avec 10 501 visiteurs, Interfilière est en légère baisse (-5% par rapport à la même édition en 2013), même si la fréquentation internationale reste élevée grâce en particulier à l’Espagne, à la Chine, au Mexique et à l’Inde. Après une première journée plus calme que les années précédentes, qui a vu les commerçants ne commencer à travailler qu’en fin de matinée, le rythme des rendez-vous sur les stands a été plutôt soutenu. Il faut signaler que dans le top ten des visiteurs, l’Italie retrouve la deuxième place tandis que la Hollande fait son apparition en dixième position à la place de la Suisse qui sort des dix premiers.

La première place est occupée par la France, suivie par l’Italie, le Royaume-Uni (qui perd une place), l’Allemagne, les USA, la Chine (qui gagne deux places), Hong Kong et l’Espagne (ces deux derniers pays perdent chacun une place), la Russie et les Pays-Bas. Il est important de signaler que les efforts du Bureau de marketing visiteurs ont porté leurs fruits. Les exposants ont tous concordé sur la qualité des visiteurs qu’ils ont tous remarquée et appréciée.

De nombreux visiteurs ont été séduits par la première édition de Moments de Passion, le nouvel espace dédié au beachwear et au sport, réalisé par Jos Berry (Concepts Paris) pendant les trois jours du salon. Pour l’occasion, des prototypes des collections été 2016 ont été réalisés avec des tissus caractérisés par une vraie valeur ajoutée visuelle ou technique. La performance de la styliste italienne Paola Maltese, qui a collaboré avec Jos Berry pour ce nouvel espace et dont le Live Trend Book a été très apprécié, a été un véritable succès. Le défilé des prototypes a attiré de nombreux visiteurs qui les ont trouvés extrêmement créatifs. Après avoir vu les modèles, de nombreux visiteurs se sont rendus sur les stands pour voir les tissus, les toucher et en comprendre la valeur ajoutée. De cette façon, ils ont été nombreux à découvrir les nouveaux matériaux et technologies.

Le forum Star Fibres qui a permis aux visiteurs de mieux comprendre et de découvrir le monde des fibres, leur fonctionnement et leurs performances, a également rencontré un franc succès. Les visiteurs ont pu apprécier les spécificités des dernières innovations technologiques des fabricants, présentées et proposées par la Fédération de la Maille et de la Lingerie.

IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D’AMARE UN BILAN SOMME TOUTE POSITIF Le salon italien du beachwear et de la lingerie a enregistré un résultat stable mais les dates continuent à ne pas convaincre tout le monde Du 26 au 28 juillet, la Fortezza da Basso de Florence a accueilli la septième édition du salon italien du beachwear rebaptisé cette année Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare, à la suite de l’accord entre Toscana d’Amare et la Chambre de commerce de Pistoia, organisateur d’Immagine Italia. L’évènement a présenté les collections printemps-été 2015 de plus de 250 marques de beachwear et de lingerie provenant de toute l’Europe, et la fréquentation a été en ligne avec celle de l’édition 2013. Alessandro Legnaioli, Président du salon fait un premier bilan : "Cette première édition a été précédée de moments d’incertitude et de quelques préoccupations engendrées par l’évolution en dents de scie du secteur du beachwear et c’est seulement maintenant à l’heure du bilan que nous pouvons dire être vraiment satisfaits tant du nombre de visiteurs qui a été en ligne avec l’édition 2013, tant de

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TRADUCTION FRANÇAISE l’atmosphère effervescente et conviviale dans laquelle s’est effectué ce changement. Nous prenons par ailleurs acte des excellents résultats de la plate-forme Mare d’Amare Digital, notre très novateur salon virtuel, qui pendant les jours de la manifestation a comptabilisé des milliers d’accès en provenance du monde entier. Étant donné qu’il sera actif jusqu’à fin décembre, c’est un résultat de premier ordre, un pari gagné".

Les exposants que nous avons interrogés concordent sur le fait que la journée où ils ont le plus travaillé a été celle du dimanche après un démarrage un peu en sourdine le samedi et un lundi à la hausse mais dont l’horaire de fermeture était sans doute trop précoce. De nombreux visiteurs semblaient déçus que le salon ferme à 14 h le lundi et, pour la première fois, aucun des exposants n’a commencé à démonter son stand avant l’heure de fermeture officielle. Les organisateurs signalent par ailleurs une hausse significative (près de 30%) des boutiques venant des côtes toscane, ligure et du Latium, les régions les plus proches du siège du salon. Pour les exposants, la concentration du travail dans la seconde journée est due à un choix discutable des dates du salon, qui tombaient pendant une périodeclou pour les commerçants du secteur, aux prises avec les soldes et le début tardif des ventes causé par les conditions météo anormales de cette année. Comme chaque année, de nombreuses initiatives ont été organisées par le salon pour promouvoir les collections des marques des exposants et notamment des défilés, toujours très appréciés du public, et des moments conviviaux et de détente avec un riche programme d’événements off.

Même Invista, leader mondial de la production intégrée de polymères et de fibres et propriétaire de la marque Lycra, a choisi le salon florentin pour lancer en Italie son nouveau positionnement et sa nouvelle stratégie de marque Lycra Moves You. MAREDIMODA-INTIMODIMODA - SPRINT FINAL Un rendez-vous avec le meilleur textile européen pour le beachwear et les sous-vêtements à l’enseigne du dynamisme et de l’innovation Le Palais des Festivals de Cannes abritera du 11 au 13 novembre 2014 la treizième édition de Maredimoda-Intimodimoda, le salon européen des tissus et des accessoires pour la lingerie et la mode balnéaire. Le nombre des exposants reste aligné sur celui de l’édition précédente : plus d’une centaine de fabricants italiens parmi les plus prestigieux du secteur présenteront leurs collections été 2016. Il y aura aussi un espace dédié aux fabricants fast fashion provenant de la zone Euro Med, une alternative à la délocalisation en ExtrêmeOrient, trop souvent décevante pour ce qui est des délais de livraison et de la qualité du produit. Sur le front des tendances, Maredimoda a confirmé David Shah au poste de forecaster du salon. Ce consultant, qui officie pour les plus importants groupes de prêt-à-porter et de lifestyle, illustrera ses recherches sur les tendances été 2016, déjà présentées en avant-première aux bureaux de style des entreprises partenaires du salon le 6 mai dernier à Côme et le 8 à Barcelone. Cette année encore, une des initiatives les plus attendues est The Link, le concours dédié aux jeunes talents auquel participent 100 écoles de toute l’Europe. Les stylistes qui ont réussi les premières phases de sélection affronteront une des épreuves les plus difficiles, celle de modélisme. Cette année, les finalistes choisis par un jury technique présidé par Alessandra Fiorona (bureau de style du groupe Tex Zeta) sont Lara Bui Marelli, Jacelyn Chua, Serena De Stefani, Nicolò Carollo, Viviana Garofalo, Ruwen Song et Eloise Suppancich dans la catégorie beachwear ; tandis que dans la catégorie sous-vêtements, les finalistes sont Francesca Carleo, Giada Grillotti, Kamila Kos, Lucrezia Puggioni, Inge Van de Ven et Masha Schubbach.

MOMAD METRÓPOLIS - FOCUS SUR LA MODE BALNÉAIRE Le salon madrilène a décidé de miser sur la branche beachwear en agrandissant l’espace qui lui est consacré et en proposant une offre intéressante de marques affirmées et émergentes La troisième édition de Momad Metrópolis, le salon espagnol du prêt-à-porter, des chaussures et des accessoires, se déroulera du 12

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au 14 septembre 2014 dans les pavillons 2, 6, 12 et 14 de la foire de Madrid. Ifema, l’organisateur du salon, a décidé cette année de consacrer davantage de place aux collections de mode balnéaire, avec des maillots, des tenues de plage et des accessoires de marques prestigieuses, qui rempliront le pavillon 14 de couleur et de fantaisie.

Les marques Bloomers & Bikini de la mannequin Laura Sánchez et Arena Negra de la styliste Gisela Tejeda, qui présente une collection inspirée des plages volcaniques de son île natale, viennent de Ténériffe.

La marque argentine Swimdays se distingue de par ses motifs fantaisie brodés main et l’application de pierres semi-précieuses, tandis que Tropical Brasil véhicule l’esprit des plages carioca. Après l’expérience Ego, la zone du Momad Metrópolis réservée à la promotion des jeunes stylistes, la marque de swimwear Tartaruga de la styliste Patricia Chao arrive elle aussi dans le pavillon 14. La mode balnéaire homme et enfant sera représentée par des marques comme l’espagnole Sauwy, qui est spécialisée dans le beachwear masculin et la mexicaine 98 Coast Avenue, qui propose des collections homme et enfant.

La concomitance du Momad Metrópolis avec les salons Intergift, Bisutex et MadridJoya ainsi qu’avec le défilé Mercedes Benz Fashion Week Madrid, feront de ce rendez-vous un des principaux événements dédiés à la mode et aux tendances du sud de l’Europe.

CPM-COLLECTION PREMIÈRE MOSCOW - LE VENT EN POUPE Le plus important salon dédié à la mode d’Europe de l’Est résiste et réussit à prendre de l’ampleur en dépit de l’instabilité politique et économique qui afflige la région Du 3 au 6 septembre, les espaces de l’Expocentre de Moscou accueilleront le salon CPM-Collection Première Moscow. Cet événement permettra à près de 19.800 visiteurs de découvrir les collections printemps-été 2015 de plus de 1 400 marques issues de 33 pays, sur une surface totale de 52.198 mètres carrés. Pour cette édition, les organisateurs ont déjà confirmé que les exposants seront plus nombreux en dépit de la crise entre la Crimée et l’Ukraine et la faiblesse actuelle du rouble. Cette année encore, les défilés seront protagonistes. Pour le secteur Body & Beach, ils auront pour fil conducteur le thème Datscha Times, et la scénographie sera inspirée des maisons de vacances russes traditionnelles. Les défilés du segment Kids ont été déplacés dans le hall 2.3, dans l’objectif de créer une connexion entre les différents pavillons de l’Expocentre situés au même étage.

Les principaux défilés, ceux du prêt-à-porter, retrouveront quant à eux leur emplacement précédent dans le hall 8.3, tandis que la plus grande partie des exposants du segment CPM Styles qui se trouvaient dans ce hall seront déplacés dans le hall Premium.

FOCUS FIBRES

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PERFORMANCES TOUTES Le salon Interfilière a présenté les tissus du futur qui se caractérisent par une douceur extrême, une grande légèreté et une résistance exceptionnelle aux agents extérieurs les plus agressifs, pour garantir des articles qui semblent toujours neufs Les fibres ont été les grandes vedettes du salon parisien Interfilière.

Pour la première fois en effet, Invista s’est déplacé de Mode City à Interfilière pour présenter sa nouvelle stratégie de marque. Le fil conducteur des plus grands fabricants de tissus, qui sont pratiquement tous italiens, reste encore la performance, incontournable et toujours plus demandée par les fabricants de produits finis. La grande recherche technologique qui caractérise le monde des tissus va toujours plus vite et plus loin. Les tests effectués permettent désormais de perfectionner au maximum les produits, en particulier ceux destinés au monde du sport, de la compétition et du swimwear. Les nouveaux tissus sont à l’épreuve des crèmes, du chlore, des températures élevées comme celles des saunas et des eaux à haute teneur en sels minéraux comme celles des spas, et permettent de prolonger toujours davantage la durée de vie des maillots pour que tous et toutes portent des articles toujours impeccables, qui gardent leur élasticité et leurs couleurs

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TRADUCTION FRANÇAISE éclatantes, comme s’ils sortaient d’un magasin. Les autres exigences des consommateurs portent sur la douceur et la légèreté des tissus qui deviennent de vraies deuxièmes peaux grâce aux microfibres de dernière génération employées. Nous vous présentons dans ces lignes les dernières nouveautés du salon parisien.

CARVICO - UN TISSU INCONTOURNABLE Le tissu Vita de Carvico se confirme comme le produit-phare des indémaillables de la société de Bergame, qui au cours du dernier salon parisien l’a mis encore en avant grâce à un film qui en illustrait les performances supérieures. Le film présenté, réalisé en collaboration avec Invista, suivait quatre protagonistes et leurs maillots de bain en Vita au cours d’une journée de plage bien remplie. Connue pour sa résistance élevée aux conditions extrêmes de la natation de compétition en piscine, la fibre Vita a réussi avec brio des tests intéressants réalisés en collaboration avec Invista. À titre d’exemple, l’un de ces tests, celui du coffre, simulait les conditions de stress auxquelles est soumis un maillot roulé en boule encore mouillé dans un sac de plage abandonné dans le coffre d’une voiture laissée au soleil.

Un autre test dit du tiroir a montré que si la fibre élastique présente dans le tissu est endommagée, le processus de détérioration et la perte d’élasticité se poursuivent même quand le maillot est rangé.

Les résultats montrent que le Vita, réalisé avec la fibre Lycra Xtra Life, est cinq fois plus résistant que les autres tissus produits avec un élastomère différent, et ne montre pas de signes de rupture, même au bout de 24 heures dans un tiroir. Mais le Vita mise aussi sur ses qualités esthétiques. Grâce à sa construction particulière, il est 20% plus fin qu’une charmeuse classique. Sa compacité et son uniformité le rendent particulièrement chic tandis que l’emploi de polyamides recyclés mutifilaments en garantit la douceur. Sans compter que la très riche palette chromatique de Vita offre 90 coloris.

JERSEY LOMELLINA - À L’ÉPREUVE DES SPAS Jersey Lomellina a également utilisé un film pour raconter au public d’Interfilière son projet novateur en matière de tissus pour les articles destinés aux centres thermaux et de bien-être. L’entreprise a décidé d’investir dans la tendance bien-être en testant et en perfectionnant ses tissus pour le beachwear dans des environnements thermaux. Le cycle de tests qui fait l’objet du film a duré 120 jours et a été réalisé dans le prestigieux centro benessere QC Terme de Milan. Les maillots, réalisés dans les tissus Wonder et Renew Prime à base de fibre Lycra Xtra Life de JL, ont été portés pendant un total de 3000 heures et mis à l’épreuve dans les différentes installations du parcours (sauna, hammam, hydromassage, enveloppements, scrubs) puis analysés en laboratoire pour en vérifier l’état et les réactions. Les tests, réalisés en partenariat avec Invista, ont montré que les tissus JL offrent une résistance supérieure à tous les facteurs de détérioration examinés, ce qui permet la création de lignes de maillots à la fois beaux, de qualité et même sculptants, que l’on ne risque pas de voir s’abîmer après plusieurs utilisations.

EUROJERSEY - LA PASSION ET LA PERFORMANCE Sur Interfilière Paris, un mur de LED invitait à l’entrée du stand d’Eurojersey les visiteurs à plonger dans le monde des tissus Sensitive à travers la projection de trois vidéos. Le premier de ces films, Performance meets passion, était un hommage aux entreprises partenaires de la marque qui dans leurs collections utilisent les tissus Sensitive de façons toujours nouvelles et créatives. Le second, The eco campaign, illustrait l’engagement de la marque en faveur de la durabilité et de l’environnement tandis que le troisième, intitulé Lycra, était consacré aux performances de cette fibre qui est un élément-clé des tissus Sensitive. Parmi les nouveautés présentées sur le salon, il faut signaler le Sensitive b.Feel, une microfibre double, à la fois légère et solide, douce au toucher et soyeuse d’aspect. Certifiée Xtra Life Lycra, Lycra Beauty, Lycra Sport Beauty et Lycra Sport Energy, elle se distingue par une surface ultraplate et des propriétés d’adhérence au corps et de conservation des formes qui la rendent idéale pour la coupe à vif, les formes préformées et le piping. Le rendu des couleurs est maximal, le nuancier très riche et ces fibres sont garanties

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anti-curling et anti-pilling.

INVISTA - UNE NOUVELLE STRATÉGIE DE MARQUE Invista a présenté d’importantes nouveautés concernant la stratégie marketing de sa marque Lycra. Le nouveau positionnement adopté se base sur la plate-forme Lycra Moves You, qui synthétise les trois principaux avantages que les consommateurs associent à la fibre Lycra : la liberté, le confort et le mouvement. La réorganisation de la marque prévoit une simplification autour de la marque mère (Lycra) et de quatre identités/sous-marques complémentaires : - Lycra Beauty (maintien et effet gainant) - Lycra Sport (performance sportive) - Lycra Xtra Life (résistance et durée des produits) - Lycra Energize (santé et bien-être) Les noms des quatre identités, la nouvelle stratégie de positionnement et la structure qui en dérive, sont le fruit d’études de marché conduites auprès des consommateurs et des professionnels. L’objectif de ce nouveau positionnement est avant tout d’assurer une communication claire et efficace même au niveau des consommateurs finals, en promouvant la sensibilisation à la valeur ajoutée que la marque Lycra représente le long de toute la filière. En ce qui concerne le Xtra Life Lycra, la société a présenté les résultats des derniers tests effectués pour en tester les performances et les comparer à celles de fibres concurrentes. Cette microfibre a été soumise à 8800 heures de piscine dans le cadre d’un test aveugle auquel ont participé 40 champions de natation et de natation synchronisée. Au bout de 75 heures d’entraînement, les tissus contenant du Xtra Life Lycra ne présentaient pas de ruptures contrairement à ceux réalisés avec des élastomères concurrents.

MAGLIFICIO RIPA - TISSUS EN RÉVOLUTION Maglificio Ripa a profité du salon parisien pour lancer les derniers et très révolutionnaires tissus sortis de ses établissements de Spino D’Adda, baptisés Light 2.0 et Light 2.1. Paolo Fila, Directeur Export a commenté les débuts de ces nouveautés en ces mots.

"Le Light 2.0 (170 g au mètre carré) et le Light 2.1 (140 g par mètre carré) ont été conçus en partant d’une étude scrupuleuse des fils.

Notre principal objectif était de fournir à nos clients des tissus aux couleurs encore plus éclatantes, intenses et brillantes, plus frais et doux au toucher, plus résistants au chlore et aux rayons UV. Ces nouvelles propriétés qui viennent s’ajouter à la légèreté et à l’élasticité, qui sont depuis toujours les atouts des tissus de notre gamme Light, ont suscité un intérêt important sur le marché, et ce, qu’il s’agisse des unis ou de notre nouvelle ligne d’imprimés. Ce projet ambitieux est le fruit d’investissements importants réalisés ces dernières années par Maglificio Ripa, qui n’a rien laissé au hasard. Nous avons fait confiance à notre bureau de style avant-gardiste, qui est dirigé par Charles Terry et Antonella Serena, qui ont une expérience solide dans la branche des tissus imprimés. Nous allons proposer une collection harmonieuse qui sort de l’ordinaire, un service unique et ponctuel et, surtout, un support dédié pour les exclusivités".

Les Light 2.0 et 2.1 pourront donc ouvrir de nouvelles portes sur de nouveaux marchés. Paolo Fila a ajouté: "C’est pour nous un défi très ambitieux et nous sommes prêt à l’affronter. Les caractéristiques techniques novatrices de ces tissus, qui conjointement avec une limitation des coûts nous ont permis d’être encore plus concurrentiels au niveau des prix, nous permettront d’affronter avec une plus grande détermination tous les marchés de référence. Nous avons été satisfaits de la dernière édition d’Interfilière à Paris. Le nombre des clients qui sont venus sur notre stand a dépassé de loin nos attentes, je pense que le battage médiatique qui a accompagné le lancement des produits Light 2.0 et Light 2.1 a éveillé la curiosité du public.

Nous allons participer en septembre au Fabric Start de Munich et à Première Vision Paris avant d’enchaîner avec Interfilière New York et de conclure début novembre avec Maredimoda à Cannes, qui reste pour nous le salon de référence pour présenter nos collections de tissus pour le beachwear et la lingerie. Pour le moment, nous pensons que ces salons sont utiles à notre développement mais nous sommes attentifs à ce qui se passe dans le monde".

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