Blint International - n. 71

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BAÑO LENCERÍA ÍNTIMA TENDENCIAS

REPORTAJE Al hilo de...

Las reglas de oro del merchandising diseñadores

Elle Macpherson Viaje a la India

Avance corsetería

Las tendencias para la p-v 2015

Tendencias

BAÑO 2015 40071 9 772013 208001

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SUMMER 2015 VERANO

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BLINT

sumario Julio de 2014 - n° 71

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Al hilo de.../Threading it together

BAÑO LENCERÍA ÍNTIMA TENDENCIAS

RITRATTI MILANO

Las reglas de oro del merchandising.

16 20 22 24 28 30

Colección: novedades baño Colección: novedades lencería Colección: novedades hombre Productos: novedades Colecciones cápsula/Capsule collections Blintendencias baño 2015 /Blintrends beachwear 2015

Wild garden; Geo pattern; Rainforest; Tahiti flair; Ikebana; Marrakech; Sorrento suite; Tequila sunrise; Yacht club; Nail polish; Summer festival; Party animal

52

El mundo de... Baño 2015 /The world of...beachwear 2015

52 >> GOTTEX - Oasis by the sea 56 >> ORY - Summer Twist 60 >> TWIN-SET SIMONA BARBIERI - Easy chic 64 >> SELMARK - Beach couture 68 >> VERDISSIMA - Urban bikers 72 >> WATERCULT - California dreamin’

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HANRO

Flashes by Blint/Shot by Blint

Lo mejor de la moda baño para el verano de 2015

Diseñadores/Designers

Elle Macpherson: Viaje a la India

Blintendencias lencería p-v 2015 /Blintrends underwear ss 2015 Blooming; Air Force blue; T-trips; Sweetie pie

ORY

WATERCULT

DOLORES CORTÉS

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BLINT Editor Ettore Zanfi Coordinación editorial Andrea Lattanzi Barceló alattanzi@blint.es

1. Charlotte Olympia 2. Verdissima 3. Emporio Armani Underwear 4. Bond N. 9 5. Phocosa 6. Duck Farm 7. Katy Perry Prism Collection by Claire’s 8. Hanro

1

Redacción Mariacristina Righi Monica Lugli redaccion@blint.es

8

Fotografía Antonella Monzoni Edición y Producción Publicidad - Material editorial Administración BLINT INTERNATIONAL S.L. Ronda Sant Pere, 17 2ª planta 08010 Barcelona Tel. +34 93 4081201/+34 682286141 info@blint.es www.blint.es Imprime: EDITORIALE MODA www.editorialemoda.com Modena (Italia) © Prohibida la reproducción total o parcial de fotos, modelos y textos sin la debida autorización expresa de BLINT INTERNATIONAL S.L. D.L.B- 15715-1991 ISSN- 2013-2085 MEDIA PARTNERS: INTIMO PIÙ MARE Italia Editoriale Moda srl Tel.: +39 05 93 420 01 info@intimopiumare.com www.intimopiumare.com

92

El mundo de... íntimo p-v 2015 /The world of...underwear ss 2015 92 >> HANRO - Summer breeze 96 >> RITRATTI MILANO - Refinada seducción

2

100 Noticias business/Business news

4

6

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102 Encuentros/Companies

102 >> YSABEL MORA - Versátil y femenina 104 >> NORMA KAMALI - Desembarca en Europa

Traducción Marta Bermejo

Han colaborado Matteo Zanfi (Diseño gráfico) Elena Vadacca (Diseño gráfico)

Julio de 2014 - n° 71

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AIR FORCE BLUE

Presidente honorífico Fernando Cid

Diseño gráfico Fabrizio Venturi Marco Monzoni

sumario

BAÑO LENCERÍA ÍNTIMA TENDENCIAS

106 Prendas moldeadoras baño

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/Shapewear beachwear

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BLINTENDENCIAS

BLINTRENDS

[ P-V 2015 ]

107 Tallas plus baño/

MARRAKECH 1

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1. Oroblù Beachwear 2. Individuals 3. Havaianas 4. Topshop 5. Avec Plaisir 6. Ysabel Mora 7. Imec 8. Accessorize 9. Valentino 10. Red Point 11. Topshop

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SELMARK

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Plus sizes beachwear Prendas moldeadoras íntimo /Shapewear underwear Tallas plus íntimo/ Plus sizes underwear Novias/Brides En forma/Fitness Mamás&bebés /Mothers&babies

118 In&out

La lencería del o-i 2014/15

127 De gira/On tour

Novedades sobre las ferias más importantes de nuestro sector

140 Suscripciones/Subscriptions 143 Listado de anunciantes /List of advertisers

VERDISSIMA

CRÉATIONS LINGERIE Francia Tel.: +33 (0) 153 32 11 53 info@creations-lingerie.com www.creations-lingerie.com MODNA BIELIZNA Polonia - Rusia Tel.: +48 42 6 116 315 bielizna@home.pl

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Info: via emilia fashion showroom - plaza marques de salamanca, 11 madrid - c/ de les ciències, 81 barcelona +34 932 618 277 Info: islas canarias - intermoda canarias sl +34 928 273 465

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AL HILO DE...

THREADING IT TOGETHER

Los consejos de la sociedad MASH de París para mejorar las ventas de la boutique

LAS REGLAS DE ORO DEL MERCHANDISING El secreto de las boutiques que funcionan está en una palabra clave: merchandising, término inglés que designa las técnicas y las estrategias de presentación de los artículos en el punto de venta, al fin de estimular la compra y valorizar el producto. La sociedad MASH, siempre presente con sus instalaciones dedicadas a las boutiques en las ferias parisinas del sector de la lencería y el baño, ha revelado en una serie de talleres las reglas de oro del merchandising.

"Antes que nada es importante preguntarse qué significa merchandising -dice Hélène Genter de MASH, que se ha encargado también de los talleres en el último Salon de la Lingerie de París- el merchandising es identificarse con el cliente, presentar el producto justo en el momento justo y a un buen precio, en cantidad adecuada, con la posición apropiada en la vitrina y dentro de la tienda, la buena presentación y la buena información. El merchandising de gestión permite optimizar el surtido de los diferentes segmentos presentes en la boutique (lencería de mujer y/o hombre, baño de mujer y/o hombre, medias, accesorios, etc.) pero también los resulta-

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dos comerciales. El merchandising que podríamos llamar "de seducción" sirve a crear ambientes que hacen soñar, suscitan el deseo, exculpan la compra y la valorizan. El merchandising de organización sirve para crear un recorrido de compra y optimizar el espacio disponible. El merchandising conceptual ayuda a decidir la decoración ideal y a facilitar el alcance del producto por parte del cliente."

LAS BASES DEL MERCHANDISING Según los estudios realizados por MASH la base de un buen merchandising es facilitar el acto de la compra a través de una oferta clara y coherente, pero también valorizarlo creando un universo, una narración, hacer soñar a la consumidora que entra en la tienda. De hecho, el 50% de las mujeres que entran en una boutique lo hacen por el solo placer de mirar las nuevas colecciones.

"El merchandising tendría que servir a llevar al consumidor hacia la compra impulsiva, no prevista -explican los expertos de MASH- pero también crear un recorrido hecho de sorpresas y de novedades para mantener constante el deseo de comprar que disminuye con el

tiempo que se pasa en la tienda (entre 100% y 10%). Por lo tanto, los consumidores tendrían también que divertirse para desear quedarse más tiempo en la tienda. Más tiempo permanecen en la tienda, más posibilidades hay de que compren. Es necesario determinar la zona caliente de la boutique (con los productos destinados a la compra impulsiva y de actualidad) y la zona fría (productos de necesidad) y luego variar las técnicas de presentación para evitar la monotonía. Es útil proponer productos complementarios para favorecer ulteriores ventas y crear ocasiones de contacto. En lo que se refiere a la decoración del espacio, es mejor escoger muebles y estructuras de alturas diferentes, los más bajos en la entrada y los más altos hacia fondo de la tienda o contra las paredes. Para garantizar comodidad a los potenciales clientes, el COS (coeficiente de superficie ocupada) tendría que ser inferior al 35%. El COS se obtiene dividiendo la superficie ocupada por los muebles entre la superficie global de la boutique. La decoración tiene que desaparecer en beneficio del producto y no debe obstaculizar el paso: tienen que haber al menos 90 cm de espacio entre

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Arriba y en la página de al lado.

Instalaciónes de MASH para la última edición del Salon International de la Lingerie de París. Abajo. La tienda Shoebaloo de Amsterdam.

los muebles. Las paredes son funcionales a la expresión de los temas, mientras que los muebles centrales tienen que ser funcionales a la presentación de los universos de producto. Los probadores nunca se deben orientar hacia la entrada, para preservar la intimidad de las clientes. Para garantizarles mayor confort, las cortinas tienen que tener la misma dimensión del probador y cerrarlo completamente, los asientos tienen que ser proporcionales al espacio disponible y la iluminación adecuada. Esta última es muy importante: no tiene que ser demasiado fuerte o alterar el color de la piel de la persona que se mira en el espejo".

cuentran en la parte más baja y las que se encuentran en la parte más alta son menos visibles. En la parte baja se posicionan las marcas menos caras, mientras que en alto van las más caras".

Ventajas del merchandising vertical: da la sensación de un mayor número de productos para elegir, permite presentar una gama más amplia de versiones de un

mismo producto con existencias reducidas de cada prenda. Los inconvenientes: penaliza algunos productos en base a su nivel de presentación, puede dar una impresión de desorden.

Ventajas del merchandising horizontal: ofrece a todas las marcas la misma visibilidad, facilita la individuación rápida de las diferentes versiones de un mismo producto, permite descubrir la oferta glo-

balmente, da la sensación de una oferta clara. Los inconvenientes: necesita existencias grandes, ocupa mucho espacio.

EL ESCAPARATE La investigación hecha por MASH ha evidenciado que cinco segundos es el tiempo promedio de permanencia de una mujer delante de un escaparate. Mientras que tres es el número clave: en un escaparate hay tres puntos focales (menor, intermedio, mayor), tres niveles de altura (uno por cada punto), tres colores al máximo a utilizar (uno por cada punto), tres productos o grupos de producto. 160 cm es la altura ideal de presentación de los productos en el escaparate (más o menos a la altura de los ojos de una figura media).

"El escaparate tiene que atraer la mirada de los que pasan por la calle -explica Hélène Genter- tiene que tener por lo tanto un impacto fuerte para decidir en pocos segundos entrar en la tienda. Tiene que suscitar emociones y sorprender. Hemos usado merengues como si fueran copos de nieve o acumulado muchos productos iguales. Para los saldos lo ideal es una escenografía con un solo producto. El escaparate es la tarjeta de presentación de la tienda: tiene que valorizar los productos y, por ejemplo con el loungewear, transmitir una sensación de bienestar".

Es mejor no poner demasiados productos en el escaparate. "Lo mejor es alternarlos seguido (la frecuencia ideal es cada dos semanas) -comenta Hélène Genter de MASH- Los precios en el escaparate son obligatorios, pero pueden ser agrupados en un expositor único o posicionarlos en cada producto, depende del mensaje que se desea comunicar a quien mira el escaparate. Es en cambio posible esconder o evitar poner en evidencia las etiquetas de los productos".

El escaparate se construye como una pi-

UN VENDEDOR SILENCIOSO El merchandising es, a todos los efectos, un vendedor silencioso. Todas las tiendas se ponen el objetivo de vender mejor: a más personas y un mayor número de productos, ganar más y hacer de la compra una experiencia agradable.

El merchandising en las tiendas puede ser vertical y horizontal. "El horizontal pone todo en el mismo plano -explica Hélène Genter- El vertical favorece a algunas marcas respecto a otras. Las que se en-

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AL HILO DE...

THREADING IT TOGETHER rámide. Los tres puntos claves para colocar los productos en el escaparate son el punto caliente, que es el que más llama la atención, luego un punto mayor y uno menor, que se calculan trazando lineas imaginarias entre el fondo del escaparate, la calle y la mirada del que pasa. Se parte siempre de la premisa que el escaparate dispone solo de cinco segundos para seducir al pasante.

Hay varios tipos de escaparate. El escaparate unitario prevé la presentación de un solo producto y se utiliza generalmente en el sector del lujo. Desde el punto de vista creativo un consejo, para el sector de la moda íntima, puede ser el de utilizar una prenda de encaje como símbolo de ligereza. El escaparate abarrotado está reservado casi exclusivamente a los saldos y se basa en el concepto de que la acumulación, la repetición de un simple objeto, captura la atención de las personas. Desde el punto de vista creativo, es posible utilizar dulces u otros objetos vinculados a la idea de golosinas que ayudan a propiciar la compra-placer. El escaparate evento narra una historia y tiene como meta hacer soñar.

El escaparate habla también de la tienda. Por ejemplo, el escaparate por grupos (para una tienda con un surtido muy amplio de productos) es el que muestra numerosas propuestas complementarias entre sí, que respetarán en todo caso la triangulación de los puntos claves. En este tipo de escaparate una modalidad de presentación creativa es fundamental para crear un vínculo con quienes pasan y llamar su atención. En el escaparate con surtido amplio hay una muestra de cada uno de los productos presentes en la tienda, y habla de una boutique con una oferta general, muchas versiones de un mismo producto y existencias reducidas.

El escaparate con surtido "en profundidad" se caracteriza por la presentación

Kid's Republic, una librería para niños en Pekín.

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de productos de un solo universo de especialización y es propio de una boutique especializada (por ejemplo, hombres tallas fuertes).

EL RECORRIDO DE COMPRA EN LA TIENDA Se trata de señalar el camino para mantener constante el deseo de comprar del cliente, que, como hemos visto, tienda a disminuir durante el recorrido.

Zona de transición Los clientes disminuyen la velocidad cuando entran en una tienda, mientras sus ojos se adaptan a la luz. La oferta tiene que ser clara. Con una sola ojeada tienen que ver lo que hay, con la posibilidad de dejar circular libremente la mirada. En el 90% de los casos la mirada parte desde la derecha para después pasar a la izquierda.

Zona caliente Cuando los clientes entran en una tienda se dirigen casi siempre hacia la derecha.

Su deseo de comprar está aún al 100% y es por ello que a la derecha conviene proponer productos de impulso, nuevos y de temporada.

Zona fría En esta zona (en la parte izquierda de la boutique) se colocan los productos de "destinación", los que los clientes vinieron a buscar. Pasando de derecha a izquierda, la óptica se vuelve más racional y el interés se orienta hacia lo clásico, lo básico.

En la zona fría se pueden posicionar también productos complementarios, como por ejemplo detergentes especiales para la lencería y los trajes de baño.

La caja Hay que posicionarla al final del recorrido creando un momento de diálogo con el cliente, con una oferta complementaria

La tienda de ropa y accesorios Space Mue de Seúl.

(para ventas suplementarias). Cerca de la caja se exponen aquellos productos que pueden ser adquiridos sin necesidad de ser probados. La caja es el último lugar por el que pasará la cliente y tiene que estar ordenada y en armonía con el resto de la boutique.

TIPOS DE PRESENTACIÓN Existen diferentes técnicas de presentación del producto para evitar la monotonía: colgado, frontal, apilado, apoyado. Se puede también hacer un llamado a los sentidos (vista, tacto, olfato, oído y ¿por qué no? también al gusto) y suscitar el movimiento de la mano hacia los productos.

Colgado Presentación de perfil, declina los modelos (partes de arriba, partes de abajo, accesorio coordinado).

Frontal La presentación frontal influencia la legibilidad del producto "guía".

Apoyado La presentación del producto desplegado, muestra y valoriza el producto Apilado Presentación de masa, juega con el color para crear un impacto visual.

Tienda Burberry en Londres.

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Desde la izquierda.

La tienda conceptual 10 Corso Como de Seúl y la zapatería Kurt Geiger de Londres.

10 ACCIONES GANADORAS Después de haber respondido a las preguntas que aclararán la situación actual de la tienda, los expertos de MASH aconsejan una serie de acciones dirigidas 1.- Analice los puntos fuertes/puntos débiles - las oportunidades/riesgos para su actividad 2.- Preste atención a la coherencia y al equilibrio de sus productos para una mejor rotación de las existencias y una imagen mejor

10 PREGUNTAS CLAVES PARA EL PUNTO DE VENTA Los expertos de MASH han formulado un decena de preguntas que es necesario hacerse al fin de entender dónde hay que actuar para mejorar los resultados de la tienda.

1.- ¿La tienda es adecuada a la zona en la que se encuentra?

2.- ¿El escaparate está suficientemente iluminado?

3.- ¿Hay demasiados productos en el escaparate?

4.- ¿Cuál es la narración que se le está haciendo al cliente?

5.- Entrando en la boutique, ¿se tiene la impresión de una oferta ordenada y un ambiente confortable?

6.- ¿La circulación es fluida?

7.- ¿El surtido de productos es coherente?

8.- ¿La rotación de las existencias es suficiente?

9.- ¿Los probadores son acogedores?

10.- ¿La zona de la caja está limpia?

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5 PREGUNTAS CLAVE SOBRE LOS CLIENTES DE LA TIENDA Y ahora un análisis sobre la clientela 1.- ¿Quién es el cliente medio?

2.- ¿Cómo se comporta en la tienda?

3.- ¿Cuál es la durada promedio de la visita?

4.- ¿Cuál es el gasto medio?

5.- ¿Os recomienda a sus conocidos?

5 PREGUNTAS CLAVE SOBRE EL MERCHANDISING 1.- ¿El tipo de presentación del producto cambia (productos doblados, expuestos frontalmente, etc.)?

2.- ¿Cambia con regularidad la disposición de las colecciones?

3.- ¿Se deja "hablar" a los productos?

4.- ¿Estimula los cinco sentidos de los clientes?

5.- ¿La publicidad en el punto de venta es un procedimiento habitual?

3.- Dibuje su IT MAP (comportamiento de compra), zona caliente/fría, analice los resultados de la tienda, qué es lo que se mira, se toca, se prueba y se compra más, los productos que aumentan el volumen de ventas y los que dejan un rendimiento mayor 4.- Reorganice y monte su espacio en base a sus conclusiones 5.- Llame la atención de los clientes: no descuide sus escaparates ni la iluminación general 6.- Ponga atención en los detalles para el confort y el bienestar de su clientela: colores, luz, limpieza. Crear un ambiente propicio para entender de que tipo de producto se trata y el universo al que pertenece 7.- Estimule los sentidos, gracias al movimiento de la mano por ejemplo 8.- Cread un ambiente agradable jugando con el sentido del olfato y/o con la música: el ritmo de la música acelera o retarda el movimiento del cliente 9.- Haga que sus proveedores estén satisfechos con la presentación de sus productos y marcas 10.- Sea creativa y dinámica

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COLECCIÓN

NOVEDADES BAÑO

KÉDUA Espíritu joven

KÉDUA es una nueva firma italiana de trajes de baño y complementos diseñada por Lucia Branduardi y Barbara Genghini. Se trata de piezas muy atentas al ajuste, pensadas para todas aquellas mujeres que no se sienten a su aire con pequeños sujetadores triangulares y tangas, pero que desean mantenerse al día con las tendencias en tema de detalles y colores. Kédua propone diferentes modelos de sujetador, con tallas hasta la 50 y copas hasta la D, y braguitas haciendo juego, además de bañadores enteramente forrados con un tejido muy ligero. Completan la colección vestidos exteriores realizados con los mejores algodones y viscosas.

Kédua tel. +39 0331369390 - info@kedua.it

Un bañador de Carmen Luna.

CARMEN LUNA African soul

La primera colección de moda baño firmada por la diseñadora valenciana CARMEN LUNA se inspira en la tribu africana de los Tuareg. Se trata de un viaje en el espacio, pero también en el tiempo, con estampados, colores y geometrías que nos transportan a los años Setenta. Bañadores y biquinis han sido diseñados para favorecer la figura y garantizar confort, con detalles como tirantes regulables, refuerzos laterales y forros delanteros y traseros que hacen que se ajusten al cuerpo como una segunda piel. Las tallas van de la 85 a la 120, en copas de B a E, para vestir con elegancia a todos los físicos.

Externa Med sl - tel. +34 963372206 www.carmenluna.es

Prendas de la colección 2015 de Kédua.

Un biquini de Artemis South.

STELLAMORE Alegría mix&match

Debuta con el verano 2014 STELLAMORE, una colección de prendas de baño nacida en Bucarest, Rumania, pero con mucha Italia en su ADN, ya que tanto el diseño como los materiales empleados son italianos. Color y fantasía son las palabras clave para estos trajes de baño de corte minimalista, que siguen las líneas del cuerpo exaltándolas. Todas las prendas pueden ser combinadas entre sí: cuatro modelos de sujetador y tres de braguita disponibles en cinco colores, verde lima, amarillo, anaranjado, lila y fucsia.

StellAmore tel. +40 741219138 www.stell-amore.com Una propuesta de StellAmore.

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ARTEMIS SOUTH Sinfonía astral

Después del diploma en patronaje, la inglesa Rae-Emily Smith ha dado vida a ARTEMIS SOUTH, una firma de trajes de baño y complementos que pone el glamour en primer lugar. Inspirada en las estrellas, los espacios siderales y las galaxias, la colección presenta diferentes líneas que toman el nombre de otras tantas constelaciones: Hydra, Cassiopea, Ara, y se componen de bikinis doubleface con líneas simples y elegantes, realizados en tejidos de calidad y colores chic, como el marrón metalizado, el rojo rubí y el negro, con estampados originales con tema espacial. A los trajes de baño se suman kaftanes, vestidos y otras prendas exteriores.

Artemis South - tel. +44 7568314626 info@artemissouth.co.uk

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COLECCIÓN

NOVEDADES BAÑO

RARHA BEACH Moda baño refinada

La marca brasileña RARHA BEACH, distribuida en España por LubyLab, conjuga sofisticación y sensualidad en una colección diferente y contemporánea. Biquinis y bañadores, que pueden ser definidos como swimwear couture, combinan líneas esenciales con detalles vistosos como broches de joyería o lazos. La paleta cromática escoge el tándem blanco y negro y el nude.

LubyLab tel. +34 666509227 - info@luby-lemerald.com

Un biquini Madora.

MADORA Materiales de vanguardia

Un bañador de Rarha Beach.

La firma polaca MADORA cuenta con un equipo creativo con mucha experiencia y competencia, especializado en el diseño y la producción de moda baño de alta calidad.

Madora emplea únicamente tejidos de los mejores productores europeos, como Carvico y Jersey Lomellina. La colección sigue las tendencias más actuales en materia de estilos, colores y modelos, con especial atención en el moldeado de la silueta y el ajuste optimal. Pero el verdadero reto para la empresa es mejorar constantemente la calidad de sus prendas con el empleo de técnicas de producción siempre nuevas y de vanguardia.

KZ.P.H Madora tel. +48 427194414 - www.madora.pl

ESEOESE Chic francés

La marca de moda exterior femenina ESEOESE lanza ahora su primera colección de prendas de baño, con todo el estilo bohemio y un poquito francés que caracteriza a sus creaciones. Rosa palo, azul cielo y colores tierra, son las tonalidades predilectas de esta línea de biquinis -triangulares y bandeau- cómodos, discretos y muy femeninos. Eseoese está presente en el mercado con 10 tiendas propias, tienda online y una amplia red de distribución en tiendas multimarca de España, Francia, Reino Unido y Alemania.

Eseoese lopd@eseoese.com - www.eseoese.com

ONIRIC SWIMWEAR Calidad española

Biquinis Eseoese.

Traje de baño de Oniric Swimwear.

Iñaki Otaegi y Yolanda G. Abal firman la primera colección 100% made in Spain de ONIRIC SWIMWEAR. Un viaje a Brasil y Estados Unidos inspira esta propuesta, caracterizada por tejidos tecnológicamente avanzados, pensados para adaptarse perfectamente a la figura.

Los modelos exaltan la femineidad con sujetadores de escote profundo y braguitas brasileñas, que pueden ser mezclados libremente entre sí por talla y color.

Oniric Swimwear tel. +33 524334541 - www.oniricswimwear.com

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COLECCIÓN

NOVEDADES Pijamas de Bonjour et Bonne Nuit.

BONJOUR ET BONNE NUIT La vida a rayas

Creaciones Bip Bip presenta su nueva marca de pijamería 100% italiana BONJOUR ET BONNE NUIT. Una colección completa de hombre, mujer y niño, centrada en la simplicidad y el color para animar la rutina diaria. Un producto dedicado a las tiendas al detalle, pero sobre todo a las tiendas por departamentos de nivel medio-alto. Para llamar la atención del cliente la marca se presenta con un espacio personalizado que se adapta a todos los puntos de venta. Las prendas están realizadas con popelina 100% algodón a rayas de hilo teñido, enriquecidas con detalles en contraste y personalizadas con el logo bordado.

Creazioni Bip Bip - tel. +39 0331274126 - www.bipbip.it Las medias de 1177 con fibra Dryarn.

1177 - Proyecto con Dryarn

Sujetador de la colección diseñada por Cheyenne Tozzi para Kisskill.

La nueva marca de Ileana Calze, 1177, es un proyecto nacido para revolucionar el mundo de las medias y colocar este producto en el segmento del lujo. Cool, coloridos, divertidos e irreverentes, los modelos de 1177 para hombre, mujer y niño unen al contenido moda una tecnología de alto nivel. Para realizar la colección Ileana ha elegido Dryarn, la microfibra más ligera del mundo, sinónimo de confort y de excelencia. Utilizada hasta ahora sobre todo en el mundo de las prendas deportivas, Dryarn se distingue por su transpirabilidad superior y su ligereza, y son estas las características que 1177 ha querido trasladar en un contexto fashionista, uniendo glamour y tecnología.

Ileana Calze - tel. +39 0309965792 - www.elevenseventyseven.com Sujetador de Alma Bloom.

ALMA BLOOM 100% española

Nace en España ALMA BLOOM, una nueva marca de corsetería íntima diseñada por Paula Roca con el respaldo y los conocimientos empresariales y del sector de Piedad García, Silvia Santos y Duarte Borne. Diseños originales en los que destacan los prints animales en colores insólitos, con un resultado sensual y femenino.

Entre las prendas más recientes resalta el confort push up, realizado con micro-latex y gel suave en la copa para adaptarse perfectamente al seno. Las prendas de la firma están disponibles únicamente en el flagship store de la marca en calle Claudio Coello, 63 de Madrid y online.

Alma Bloom - tel. +34 915783546 www.almabloom.com

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KISSKILL El íntimo de Cheyenne

La modelo y cantante australiana Cheyenne Tozzi firma su primera colección de íntimo con KISSKILL. Cheyenne ha sido por años la musa de la firma con sede en Melbourne y ha llegado a diseñar su colección después de años como parte del equipo creativo. Encontramos modelos pensados para ser vistos y formar parte de un outfit completo. Amore, la serie más elegante, tiene detalles de encaje dorado para un look de topmodel, mientras que Fiore incluye también piezas de pijamería.

Kisskill - tel. +61 (0) 414985095 www.kisskill.com.au

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COLECCIÓN

NOVEDADES HOMBRE

DROGBA & CO.

BY HOM MODA SOLIDARIA La estrella internacional del fútbol Didier Drogba y Hom lanzan una colección de íntimo y trajes de baño con la marca Didier Drogba & CO. By Hom. Didier Drogba ha firmado un contrato en exclusiva con la firma Hom para dar vida a una colección única, caracterizada por el 11, desde siempre el número de camiseta del jugador. Creada en colaboración con Elie Kuame (célebre diseñador de Costa de Marfil) la colección comprende dos T-shirts de manga corta, una camiseta sin mangas, seis boxers y tres slips lisos, más un boxer y una camiseta con estampados con los colores de África. Realizada en algodón elastizado, la propuesta con el logo Drogba & Co. by Hom parte come una colección cápsula pero con la intención de convertirse en una colección más completa en las próximas temporadas. La línea de baño se compone de tres boxers cortos caracterizados por la banda con el logo de colores en contraste. Los trajes de baño, así como el íntimo, son ultra confortables y se secan rápidamente. Llegan en versión lisa (naranja, turquesa o azul) o, como el íntimo, con estampados de inspiración africana.

También esta colección -ya a la venta a partir de mayo en tiendas seleccionadas de Europa, Asia y África- como todos los proyectos de Didier Drogba, nace con la voluntad de ofrecer una ayuda concreta y necesaria a su país de origen. El acuerdo con Hom prevé que un euro por cada prenda vendida vaya a la Fondation Didier Drogba, que tiene como objetivo mejorar la educación escolástica y el sistema sanitario en Costa de Marfil.

“Con el lanzamiento de mi línea de íntimo y baño para hombre en sociedad con Hom, me propongo dos objetivos -ha comentado Drogba- por una parte crear una colección a la moda y de tendencia, por otro hacerlo de manera tal que sirva a sostener a mi fundación, que ayuda a mejorar la calidad de la educación y de la asistencia sanitaria en Costa de Marfil. He propuesto este proyecto a Hom porque conocía bien a la firma y su notoriedad en el mundo y, como esperaba, he recibido una respuesta muy positiva. A pesar de que no he creado personalmente los modelos, los he supervisado y aprobado. En primer lugar he puesto el confort, mientras para la elección de los colores me he dejado inspirar por África y en especial por Costa de Marfil, con su cultura y su riqueza étnica”.

“Estamos muy felices por esta colaboración con Didier Drogba que nos permite de dar vida a una colección creativa y con un impacto social positivo -comenta Regine Weimar, director general de Hom- La colaboración contribuye directamente a la Fundación de Didier Drogba y a su actividad tan importante en esta parte del mundo”.

Hom - Triumph International SA tel. +34 913045200 - @DidierDrogba www.hom.com/didier-drogba

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Dos prendas de la colección Drogba & Co.

by Hom.

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Trajes de baño Beach Bad Boys.

BEACH BAD BOYS Los chicos malos de la playa

Shorts de Ben Sherman.

BEN SHERMAN Lúdica y funcional

Llega la nueva línea swimwear de la firma BEN SHERMAN que se declina en shorts cortos o largos. En sintonía con la colección de moda exterior masculina, la línea baño retoma la misma paleta de colores de temporada y los clásicos, además de los estampados típicos de Ben Sherman: geométricos, florales y cuadros Gingham.

De esta manera los shorts se acompañas a la perfección con otras prendas de la marca, como un blazer ligero o una camisa de lino. Una colección única, lúdica y funcional al mismo tiempo.

The Lifestyle Company bensherman@lifestyle.fr www.bensherman.com

Una prenda Laifei.

Detrás de la colección de trajes de baño de hombre y de niños BEACH BAD BOYS está la experiencia de Oriol Cortadellas y de su sociedad Gruddyre con sede en Barcelona. Orial ha iniciado su carrera en el sector del íntimo y la moda baño 25 años atrás, como distribuidor de colecciones francesas e italianas. Desde hace algunas temporadas ha lanzado su propia marca Beach Bad Boys. “He querido crear una pequeña colección exclusiva y fabricada en España -explica Oriol- esto me permite personalizar modelos y fantasías para los clientes que así lo piden”. La colección es sencilla pero apuesta por fantasías especiales, calidad elevada y precio interesante. Los trajes de baño se conjuntan con camisas y alpargatas. La colección se está vendiendo muy bien también en Francia, Bélgica, Holanda e Italia. Durante los meses de verano el hotel W de Barcelona organizará todos los domingos una fiesta con desfile de Beach Bad Boys incluido.

Gruddyre - tel. +34 655849797 - www.beachbadboys.com Tomaso Musini luce una de sus creaciones para Xarifa.

XARIFA Modern sailors Creada por el joven empresario italiano Tomaso Musini y lanzada en la última edición de Pitti Immagine Uomo, XARIFA conjuga estilo contemporáneo, confort, secado rápido de los tejidos y estampados originales de colores vivos. La mezcla entre pasado y futuro hace único el beachwear de la firma: cada detalle ha sido estudiado para evocar el encanto y la poesía de los tiempos pasados, así Xarifa es el nombre del barco histórico perteneciente al abuelo de Tomaso Musini que ha inspirado con su línea elegante la colección de baño.

Xarifa tel. +39 0287063671 www.xarifa.com

LAIFEI - Detalles con estilo

Un desfile, durante la semana de la moda masculina de Milán, ha sido la presentación oficial de la primera colección de LAIFEI. La nueva línea está en perfecta armonía con las aspiraciones del hombre de hoy y fiel al savoir-fair del director creativo Mario Dice. Una colección completa para un hombre deportivo pero con gusto refinado, que ama distinguirse en todo momento y presta atención a los detalles. Incluye trajes de baño con un ajuste excelente e incluso con la posibilidad de un efecto push up.

Fashion Style - tel. +41 919214281 - www.laifei.it

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PRODUCTOS

NOVEDADES

TELENO Dos tallas más guapa

La oferta de la marca española TELENO se actualiza con Aumentax 2, el sujetador con diseño funcional que permite aumentar el seno de dos tallas. La prenda incorpora la tecnología patentada Multilayer Active Dynamic, con copas Copanatomic concebidas para adaptarse perfectamente al pecho. Las costuras planas y el tejido sutil permiten que el sujetador no se note bajo la ropa, garantizando un resultado 100% natural.

Teleno Moda Íntima tel. +34 987204851 www.teleno.es

Conjunto Contouring Sensation de Triumph.

TRIUMPH Aros mágicos

TRIUMPH ha creado para el otoño-invierno 2014/15 una nueva línea shapewear, Contouring Sensation, que a una acción moldeadora eficaz une una comodidad sin precedentes. El secreto es Magic Wire, el aro de silicón blando pero resistente, que deja sentir solo la suavidad del tejido sobre la piel. El sujetador, disponible hasta la copa G, se combina con una culotte sin costuras en los ribetes para una invisibilidad total. Otro conjunto de la serie presenta un sujetador reductor y una braguita brasileña. Countouring Sensation está realizada en tejido moldeador de media intensidad, enriquecido por un encaje floral con efecto 3D. Disponible en beige y negro.

Triumph International S.A. tel. +34 913045200 - www.triumph.com

ANITA CARE Nueva prótesis Softback

El nuevo sujetador Aumentax 2 de Teleno.

HANRO El algodón más ligero

HANRO lanza para para la p-v 2015 Ultralight, una serie de lencería íntima básica que permitirá disfrutar del lujo de la marca suiza a un precio accesible. Los diseños son muy esenciales, en una paleta de colores básicos -blanco, negro y piel- a los que se suman las tonalidades azul de Delft y azucar de caña. El algodón mercerizado empleado en esta serie pesa solo 70 gramos por metro cuadrado, es tan ligero que casi no se siente sobre la piel. Por si fuera poco, las prendas no necesitan ser planchadas, ni de cuidados especiales. Entre los modelos disponibles, braguitas, tops, camisetas manga corta y combinaciones.

Nieves Gil tel. +34 610433562 www.hanro.com

La línea Anita Care de ANITA atiende desde siempre, con delicadeza y empatía, las necesidades específicas de las mujeres que han sufrido una operación al seno. La última innovación es la prótesis Softback, con una suavidad y adherencia excepcional.

El mérito es del gel ultra blando que viene empleado en el lado a contacto con la piel, mientras que la parte exterior emplea un gel más ligero que reduce el peso de la prótesis de hasta 35% respecto a las prótesis tradicionales. Un surco entallado en la parte interna de la pieza consiente un movimiento oscilatorio natural, que dona una sensación de ligereza y confort única.

Anita Spain S.L. tel. +34 937464426 www.anita.com/es

Camiseta y braguita de la serie Ultralight de Hanro.

Un sujetador para prótesis de la serie Malia de Anita Care.

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COLLECTION

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PRODUCTOS

NOVEDADES

CECILIA DE RAFAEL Brisa de verano

Christies Princess, la primera fragancia de Christies.

La marca española CECILIA DE RAFAEL ha lanzado Breeze, un panty ideal para lucir piernas perfectas incluso en los días más calurosos. Breeze emplea lo útimo en tema de tecnología de fibras de la firma Nilit y elastómeros de calidad, para optener un panty fino de 8DEN. Su sistema de transpiración único rebaja la temperatura de la piel de las piernas de hasta 3° centígrados respecto a la temperatura ambiente, obteniendo un agradable efecto “aire acondicionado”.

Exclusivas Olca S.A. tel. +34 934701000 www.ceciliaderafael.com

El panty Breeze de Cecilia de Rafael.

La nueva fragancia de Liu.Jo.

LIU.JO Fragancia luminosa

Toda la sensualidad refinada del prêt-à-porter, la lingerie y los accesorios LIU.JO, se declina ahora en el primer perfume de la firma italiana. Una mujer magnética, con una belleza contemporánea y natural, inspira a los creadores de la fragancia, con un resultado ligeramente frutado, oriental y luminoso en el que bergamota, mandarina italiana, lichi, jazmín, muguete, melocotón, sándalo, almizcle y vainilla son las notas dominantes.

Como presentación, un frasco de vidrio cuadrado y macizo, un tapón dorado con motivo de cadenas y un pequeño colgante de cristal.

Liu.Jo - tel. +34 902789222/+34 928273465 www.liujo.com

CHRISTIES Perfume de princesa

Ha sido bautizada como Christies Princess la primera creación olfativa de CHRISTIES, firma italiana especializada desde hace más de 30 años en lencería y moda baño. La fragancia es fruto de un proceso respetuoso del equilibrio biológico y ecológico del ambiente, que sigue los principios de la biodinámica en el cultivo, recolección y elaboración de plantas, flores y semillas. Aroma de tabaco y flores de azahar se mezclan con un resultado fresco y ligero que recuerda al talco. El frasco en tonos maquillajes y contornos redondeados evoca una femineidad decidida y sensual, la misma que desde siempre inspira a las prendas de la firma.

Christies - tel. +39 0376 618905 www.christieslingerie.it

COSABELLA Betsy se renueva

Betsy Bra, el sujetador creado para COSABELLA por la famosa diseñadora de vestuario para Hollywood, Betsy Heimann, llega en 2015 en una nueva versión con mangas 3/4 de encaje floral. Se trata de un bustier estilo crop-top, realizado en suave microfibra, que favorece el escote y puede ser llevado solo o por debajo de otras prendas, como chaquetas o blusas transparentes. Las mangas de la nueva versión, además de ser sensuales y elegantes, tornean y modelan los brazos. Disponible en color negro.

Cosabella - www.cosabella.com El Betsy Bra de Cosabella en la nueva versión con mangas.

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COLLECTION

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BY SK

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COLECCIONES CÁPSULA

CAPSULE COLLECTIONS

VILEBREQUIN Un tributo al arte

VILLA NOAILLES & VILEBREQUIN lanzan una edición limitada en favor de la asociación Amis de Saint Bernard que se ocupa de la promoción de los artistas locales y de la conservación del territorio. Se trata de un homenaje a Charles y Marie-Laure de Noailles, estilosos mecenas y dueños de Villa Noailles, que estará disponible en boutiques seleccionadas y en la flagship de Vilebrequin. Doscientas prendas, para él y para ella, inspiradas en los looks deportivos de artistas como Giacometti, Cocteau, Picasso, Dalí, Buñuel y Man Ray, huéspedes en los años de oro de la costa francesa de Charles y MarieLaure de Noailles en su casa de Hyères, hoy sede del célebre festival de moda y fotografía. Los conjuntos, de impecable estilo sporty-chic de inicios del siglo XX, incluyen short de baño a rayas verticales blancas y negras y camiseta blanca con ribetes negros.

Vilebrequin - contact@vilebrequin.com www.vilebrequin.com

Prendas de la colección cápsula Villa Noilles & Vilebrequin.

EMAMÒ Se inspira en Klimt

La firma italiana de prêt-à-porter y beachwear de lujo EMAMÒ ha lanzado una colección cápsula de trajes de baño y prendas playeras inspiradas en el pintor austríaco Gustave Klimt.

Las prendas, en edición limitada, son fruto de la colaboración con Antica Murrina, firma veneciana famosa por sus joyas de vidrio. Dos biquinis, un kaftán y un vestido, en los que el encaje y las piezas de vidrio juegan con colores llamativos y blanco luminoso, con un efecto postmoderno y muy original. Emamoda - tel. +39 0732250954 www.emamo.com Biquini de la colección cápsula de Emamò dedicada a Klimt.

Una propuesta de la colección cápsula Bad Queen de Save The Queen!

Una prenda Graphic Couture de La Perla.

LA PERLA Debuta Graphic Couture Las varillas del corpiño vintage son el fil rouge de Graphic Couture, una colección cápsula de lingerie y beachwear firmada por LA PERLA. En las creaciones de íntimo el tul y el raso, negro y beige, juegan con las transparencias trazando líneas precisas y sensuales sobre el cuerpo. El toque sartorial está en las varillas, que sobresalen del tul creando un motivo gráfico en el escote. Las varillas también caracterizan las prendas de baño, con dos bañadores modelados como un bustier. La elección recae nuevamente sobre el raso brillante, esta vez combinado con Lycra o con aplicaciones de tul, para un resultado muy escenográfico.

La Perla - tel. +34 915775673 www.laperla.com

SAVE THE QUEEN! SUN 2 líneas nuevas

Bañador de la línea Cover de Save The Queen!ñ

La marca SAVE THE QUEEN! presenta dos novedades importantes que completan su colección SUN con el objetivo de conquistar nuevas franjas del mercado. La nueva línea de beachwear Bad Queen es rebelde, audaz, resuelta y se sale de los esquemas consolidados de la moda. Los temas propuestos pueden ser combinados entre sí por materiales y colores: el camuflaje con el encaje en eco-cuero negro o los estampados años ‘50 de inspiración lencera para los modelos en tul y encaje negro y rosa. La línea Cover apuesta por lisos y efectos tono-sobre-tono o en contraste, que evocan los estampados de la línea Sun, en una propuesta de casi 30 trajes de baño couture caracterizados por los diseños sofisticados y los materiales lujosos. Prendas que evidencian los puntos fuertes y atenúan los defectos, iluminadas por piedras en matices que van del coral al gris o que imitan, en blanco y negro, el único estampado de la línea.

Avilés & Mon S.L. - tel. +34 646970097 www.savethequeen.com

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1. Avec Plaisir 2. Liberti Beachwear 3. Basmar 4. Marni 5. Giuseppe Zanotti 6. Ory 7. Dolores CortĂŠs 8. Stradivarius

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1. Valery Prestige 2. Missoni Mare 3. David 4. Individuals 5. Emilio Pucci 6. Avec Plaisir 7. Topshop 8. Emilio Pucci 9. Fendi

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RAINFOREST 10

1. Vacanze Italiane 2. Huit 3. Topshop 4. Omero Beachwear 5. Curve Pericolose 6. Cia.MarĂ­tima 7. Seafolly 8. Aldo 9. Avec Plaisir 10. Colcci 11. Topshop

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TAHITI FLAIR

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1. Omero Beachwear 2. Liberti Beachwear 3. Emporio Armani Beachwear 4. Havaianas 5. Orobl첫 Beachwear 6. Asos Collection 7. Twin-Set Simona Barbieri 8. Asos Collection 9 Watercult

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1 3 1. Parah 2. Basmar 3. Dolce&Gabbana 4. Ory 5. Katy Perry Prism

by Claire’s 6. Maryan Mehlhorn 7. Dolores Cortés 8. Ted Baker 9. Liberti Beachwear

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IKEBANA

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WWW.MARYANMEHLHORN.COM

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PARTY ANIMAL 1. Dolores CortĂŠs 2. Save the Queen!

Bad Queen 3. Havaianas 4. Kenzo 5. Valentino 6. Basmar 7. Shan 8. Basmar 9. Pin-Up Stars

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MARRAKECH 1

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1. Orobl첫 Beachwear 2. Individuals 3. Havaianas 4. Topshop 5. Avec Plaisir 6. Ysabel Mora 7. Imec 8. Accessorize 9. Valentino 10. Red Point 11. Topshop

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SORRENTO SUITE 1. Avec Plaisir 2. Save the Queen! Sun 3. Topshop 4. Selmark 5. Dolce&Gabbana 6. Bacirubati 7. Dolce&Gabbana 8. Dolores CortĂŠs 9. Liberti Beachwear 10. Dolce&Gabbana

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COPA A窶的

ROSA FAIA Telﾃｩfono: 937464427 ﾂｷ E-mail: anita.sp@anita.net

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www.ROSAFAIA.com

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BLINTENDENCIAS

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[ P-V 2015 ]

TEQUILA SUNRISE

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1. Havaianas 2. Oroblù Beachwear 3. Diva 4. Dolores Cortés 5. Imec 6. FirstPeopleFirst 7. Asos Collection 8. Ysabel Mora 9. Claire’s

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www.basmar.com

LYCRA速 es una marca de INVISTA

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YACHT CLUB

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1. Topshop 2. Lisca 3. Heidi Klein 4. Selmark 5. Ted Baker 6. Avec Plaisir 7. Asos Collection 8. Twin-Set Simona Barbieri 9. Cia.MarĂ­tima 10. Antigel

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NAIL POLISH

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1. Parah 2. Bacirubati 3. Bibi Bag 4. Red Point 5. Marni 6. Basmar 7. Claire’s 8. Havaianas 9. Selmark

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SUMMER FESTIVAL

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1. Red Point 2. Orobl첫 Beachwear 3. Bacirubati 4. Avec Plaisir 5. Verdissima 6. River Island 7. Stradivarius 8. Topshop

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Tex Zeta S.p.A. ritratti.com RITRATTI mare 71.indd 2

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GOTTEX

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Oasis by the

La colección de Gottex para el verano 2015 es un himno a la femineidad más sofisticada: el ajuste y la calidad propias de la firma israelí se conjugan con texturas de ensueño y cromías ultra luminosas

sea

Braguita y coverup largo y vaporoso, en una suntuosa tonalidad de rosado encendido.

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GOTTEX

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Difusión Moda Internacional S.L. - tel. +34 943224960 - cristina@difusionmodainternacional.es - www.gottex-swimwear.com Mosaico de motivos gráficos para el bañador palabra de honor y el pareo.

En la otra página. Mezcla de estampados y aplicaciones con motivo marino para el bañador con escote corazón y pareo haciendo juego.

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ORY

SUMMER TWIST ASIMETRÍAS, PRINTS GEOMÉTRICOS O FLORALES, UNA PALETA DE COLORES SATURADOS QUE SE DESPLIEGA HASTA LLEGAR A LOS TONOS MÁS SUAVES DEL ESPECTRO LUMINOSO: APUNTES DE ESTILO PARA EL VERANO DE 2015.

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Desde arriba. Biquini bandeau con detalle metálico entre las copas y estampado de inspiración étnica; estampado pop-animalier para el sujetador con relleno en las copas y la braguita con fruncidos en la cadera.

En la página de al lado.

Bañador con escote palabra de honor y estampado geométrico.

Desde arriba.

Sujetador bandeau con tirantes amovibles y braguita atada en las caderas; estampado floral para el biquini con copas prehormadas y aros.

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ORY

BaĂąador palabra de honor con un refrescante estampado de flores tropicales.

En la pĂĄgina de al lado, desde arriba.

Biquini bandeau de aro con motivo paisley; Biquini bicolor con copas preformadas y braguita atada en las caderas.

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CONFECCIONES ORY S.A. - C/ ALCALDE MARTÍN COBOS, 12 - 09007 BURGOS (ESPAÑA) - TEL. +34 947 48 43 26 - WWW.ORY.ES

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI

EASY CHIC Apuntes de estilo para el verano de 2015: lurex, rayas y flores para trajes de ba単os y complementos.

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En estas pรกginas desde la izquierda.

Bajo el poncho de lurex, bandeau con anillo y braguita con lacitos en tejido a rayas con lurex. Bandeau a caramelo bordado a mano y culotte, bajo la chaquetilla en tejido estructurado con lurex; pochette de piezas doradas.

Biquini con sujetador a rayas y braguita lisa con lacitos amovibles, cรกrdigan largo y shorts bordados de lentejuelas.

Triรกngulo con strass y tachuelas y tanga con lacitos bajo los pantalones en tejido con lurex; toalla playera jacquard y porta toalla.

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI

En estas páginas desde la izquierda. Push up y braguita en tejido lurex con detalles a rayas, como en el short haciendo juego; bolso playero de tela estampada. Camiseta de algodón estampado y falda larga a rayas, como la toalla de playa en el porta toalla. Triángulo y braguita con estampado de hibiscos y short de denim blanco. Blusa de organdí con bordado emplazado, push up y tanga con estampado de hibiscos y bolso de PVC.

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI SRL - TEL. +39 059 6257511 - WWW.TWIN-SET.IT - AGENTE PARA ESPAÑA: ACON100CIA SHOWROOM - TEL. 913107219 - INFO@ACON100CIA.COM - WWW.TWIN-SET.IT

SELMARK MARE

Beach couture

Con el verano 2015 llega la segunda colecci贸n de Selmark Mare, con tejidos 100% europeos de primera calidad y la impecable factura t茅cnica de la firma.

Nuevos modelos y estampados enriquecen esta propuesta femenina e irresistible.

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Motivo bubbles para el biquini con aros y copas preformadas.

En la otra pรกgina. Biquini liso bicolor con detalle metรกlico entre las copas y faldita haciendo juego.

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SELMARK MARE

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SELMARK S.L. - tel. +34 986493232 - info@selmark.es - www.selmark.es Sensual trikini con escote corazón y print animalier. En la otra página. Bañador con estampado batik en colores de tendencia.

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VERDISSIMA

URBAN BIKERS Estampado vintage para el triángulo con relleno amovible, pasador dorado entre las copas y braguita con lazos laterales.

Activas y románticas, modernas con una pizca de vintage: los trajes de baño para las amazonas metropolitanas. Verano 2015

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Biquini push up con fantasĂ­a floral, ribetes en contraste y lacito entre las copas.

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VERDISSIMA

Motivo provenzal para el bandeau con relleno amovible y braguita anudada.

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CATALUÑA, ARAGÓN, NAVARRA, PAÍS VASCO, SANTANDER, RIOJA, LEVANTE, BALEARES, LA MANCHA, MURCIA, CANARIAS, ANDORRA: Tomás Vicente Delgado - tel. +34 9304141188 ASTURIAS, GALICIA, CASTILLA, MADRID, EXTREMADURA, ANDALUCÍA: Antonio Lorenzo Méndez - tel +34 988217074 • PORTUGAL: Manuel Da Rocha - tel. +351 916290570 - manuelrochalelo@hotmail.com Fabricado y distribuido por INTIMAMODA spa Italia - tel. +39 0592924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it Show room press office Milán - tel. +39 0289422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.it

Contraste de rayas para el triángulo con anillo de oro claro y para la braguita con lazos.

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WATERCULT Desde arriba. Luminoso vestido palabra de honor con diseĂąo ĂŠtnico de perlitas aplicado en el pecho; se inspira en el estilo gaucho el biquini con tejido ligeramente brillante, costuras en zigzag y detalles que imitan el cuero.

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Una hippie moderna conquista el mundo de Watercult en el verano de 2015, con muchísimas prendas juveniles y coloridas para mezclar en libertad

CALIFORNIA DREAMIN’ Estampado de lunares a zigzag para el biquini bandeau con tirillas al cuello y pieza metálica entre las copas, conjuntado con braguita atada en las caderas.

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WATERCULT

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Maryan Beachwear. - tel. 900948305 - a.piriz@maryanbeachwear.com - www.maryanbeachwear.de Desde arriba. Bañador palabra de honor con mezcla de estampado tropical, de lunares y azulejos; allure deportivo para el biquini liso con tirante trenzado y braguita brasileña.

En la otra página. Sensual biquini a pois con volantes en la braguita.

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SUMMER STYLE

9 ESTILOS QUE INTERPRETAN LAS TENDENCIAS DEL VERANO 2015.

DEL ANIMALIER AL GR谩FICO Y DEL BARROCO AL CAMUFLAJE, PASANDO POR LAS INFINITAS VARIACIONES DEL TEMA FLORAL

servicio fotogr谩fico realizado por la redacci贸n fot贸grafo Simone Rivi - estilismos Alessia Fagioli Galeone - maquillaje y peinados Miss Giulia

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SIXTIES POP BASMAR Maxi topos de colores sobre fondo negro para el biquini con sujetador balconet, copas preformadas y aro.

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WILD ANIMALIER MARYAN MEHLHORN Tonos fashionistas y detalles de metal dorado para el ba単ador estampado, atado al cuello, con copas preformadas.

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CARRéÉ FLAIR KUNY Bañador con copas internas preformadas y elegante motivo foulard.

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SPORT CHIC PARAH Ba単ador monotirante enriquecido por un moderno bordado con efecto see-through.

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GRAFHIC SELMARK Flores y motivos gráficos para el bañador con copas internas preformadas.

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ARMY GLAM TWIN-SET SIMONA BARBIERI Sobre el biquini triangular con relleno, bordado de lentejuelas y la braguita atada a los lados, se lleva la chaqueta camuflaje.

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WATER COLOURS ROIDAL Ba単ador palabra de honor con copas internas y un precioso estampado de flores acuareladas.

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FLORART CURVE PERICOLOSE Colores vivos para las flores abstractas del ba単ador con escote bandeu y tirantes amovibles.

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GOLDEN BAROQUE DOLORES CORTÉS Biquini con aro y copas preformadas con un motivo ornamental iluminado por pinceladas de oro y braguita dorada lisa.

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DISEÑADORES

DESIGNERS

ELLE MACPHERSON INTIMATES VIAJE A LA INDIA

Se inspira en la belleza y en la riqueza cultural de la India la colección de lencería de la célebre topmodel y actriz australiana

E

lle Macpherson, supertop, actriz y empresaria australiana, apodada The Body, ha lanzado hace algunas temporadas su línea de ropa interior Elle Macpherson Intimates. La inspiración de la colección para el otoñoinvierno 2014/15 parte de un viaje a la India en el que todos los sentidos son encantados por los colores solares y la belleza paisajística y cultural. Son muchas series que comprenden conjuntos de sujetador y braguita de varios modelos, combinaciones y prendas para el tiempo libre y el relax, las que componen esta colección femenina y sofisticada.

“La inspiración llega de un viaje reciente en el sur de la India -comenta Elle Macpherson- tonalidades intensas robadas a los frutos, a las antiguas joyas hindúes y a las especias, se combinan con los matices del rosado propios de los palacios de Jaipur. Verde, arena y azafrán calientan la paleta cromática que se enciende de azul eléctrico y fucsia. Los detalles metálicos evocan la opulencia de las bodas tradicionales y los marajás, con encajes dorados que acompañan el más suave chiffon y la seda. Los estampados florales acuarelados y los motivos gráficos hacen moderna y divertida toda la colección.”

El uso de lurex en los modelos clave de la temporada donan a la propuesta texturas más estructuradas y un aire de opulencia. El encaje está presente en casi todas las series y se declina en una gran variedad de estilos, desde los florales y geométricos a los gráficos más esenciales y las fantasías delicadas. Detalles como tul plisado y volantes crean en algunas series un efecto desenfadado, mientras que los cortes especiales de las braguitas y tangas de las series Wind Chime y For You regalan un toque ultra femenino. Los elementos que distinguen el estilo de la firma, como los lazos en contraste, llegan con esta temporada en colores originales e insólitos dando una imagen nueva y fresca a las exitosas series Dentelle y French Flavour.

BENDON - Axtell House, 3rd Floor - 23-24 Warwick Street - London W1B 5NQ (GB) - tel. + 44-2074780280 - bendonukoffice@bendon.com www.bendongroup.com España: Soho Difusión - C/ Esteve Pila, 10 1° 2ª - 08173 Sant Cugat del Valles (Barcelona) - tel. +34 932263862 - soho@sohointimates.com

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Prendas de la colecci贸n Elle Macpherson Intimates para oto帽o-invierno 2014/15.

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BLINTENDENCIAS LENCERÍA BLINTRENDS UNDERWEAR

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BLOOMING 1. Oroblù bodywear 2. Orelia 3. Stuart Weitzman 4. Marni 5. Huit 6. Féraud 7. Topshop 8. Verdissima 9. Tutti Rouge

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AIR FORCE BLUE 1. Charlotte Olympia 2. Verdissima 3. Emporio Armani Underwear 4. Bond N. 9 5. Phocosa 6. Duck Farm 7. Katy Perry Prism Collection by Claire’s 8. Hanro

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BLINTENDENCIAS LENCERĂ?A BLINTRENDS UNDERWEAR

T-TRIPS 1. Phocosa 2. Love Moschino 3. Fiorucci 4. Phocosa 5. Dr. Martens 6. Cheek by Lisca 7. Twin-Set Simona Barbieri 8. Dolce&Gabbana

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SWEETIE PIE

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1. Hanro 2. Verdissima 3. Lou 4. Elisabetta Franchi 5. Huit 6. Gianvito Rossi 7. Dolce&Gabbana 8. Mimi Holliday 9. Topshop

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HANRO

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Short y camiseta de tirillas con motivo plisé en una fresca tonalidad amarillo limón. En la otra página. Conjunto de sujetador triangular con aro y culotte en un sofisticado encaje floral.

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SUMMER BREEZE Etérea y delicada, la colección de Hanro para la p-v 2015 ofrece piezas de lencería casi impalpables y una corsetería fresca en tonalidades ultra femeninas.

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HANRO HANRO

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Agente para Espa帽a y Andorra: Nieves Gil - tel. +34 610433562 - nieves.janina.hanro@gmail.com - www.hanro.com Pijama en micromodal con pantal贸n largo y camiseta manga corta con aplicaciones de rete en el escote y ribetes de raso.

En la otra p谩gina. Camis贸n sin mangas en micromodal con aplicaciones de encaje Leavers tono sobre tono.

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RITRATTI MILANO

Refinada seducciòn RITRATTI R71.indd 2

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Bandeau con efecto push up y culotte con preciosas aplicaciones sobre transparencias.

En la otra pĂĄgina. Body en suave tul estampado enriquecido por micro cristales con efecto tatuaje.

Materiales de lujo elaborados con pericia artesanal, frescos estampados y colores de temporada, hacen Ăşnica la lencerĂ­a de Ritratti Milano para la primavera-verano de 2015

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RITRATTI MILANO

Sensual combinación con estampado floral y detalles de encaje Leavers.

En la otra página. Sujetador balconet y braguita brasileña con un fresco estampado decorado de encaje.

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RITRATTI Milano - producida y distribuida por TEX ZETA SpA - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia - t. +39 035 4382601 fax +39 0354382799 - export dept. +39 0354382720 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - www.ritratti.com

El modelo Croco-Style de la colección Laura Biagiotti Tights.

NOTICIAS BUSINESS BUSINESS NEWS

TRIUMPH INTERNATIONAL

Valisère abandona Europa

Un conjunto de Valisère.

GOTTEX

Nuevos talentos

La colección Gottex Cruise 2015 ha sido diseñada por un nuevo talento de la moda: Keren Gasner, nacida en Israel en 1980, y con estudios en el Shenkar College. Se graduó con éxito en 2006 e hizo una pasantía en el estudio de haute couture de Gideon Oberson en Tel Aviv. Después de sólo tres meses, le pidieron que continuara su experiencia en Gottex ocupándose de las colecciones de baño. Nominada como diseñador junior, ha trabajado al lado de Gideon Oberson, entonces director creativo de Gottex. En las últimas temporadas Keren ha adquirido experiencia trabajando para todas las líneas de Gottex y este año ha sido nombrada Head of Design de la firma. En cambio la serie Essentials de Gottex ha sido creada por la diseñadora de la nueva marca Profile Blush, Michal Weinberg.

La colección otoño-invierno 2014/15 de Valisère será la última distribuida en Europa.

Lo ha anunciado Triumph International que seguirá vendiendo las colecciones de lencería seductora en el mercado asiático. El segmento de Valisère en Europa está ya ocupado por otra marca, Triumph Essence, extensión de nivel más alto de la marca Triumph. Esta decisión deriva de una reorganización completa del portafolio de marcas de Triumph, que desea concentrar sus inversiones y sus recursos en las marcas que demuestran un potencial más alto de crecimiento y de retorno de las inversiones. En Europa, el segmento de mercado del íntimo de nivel alto (donde se colocaba Valisère) ha dado escasos resultados durante varias temporadas. Además, el nicho de la corsetería sexy, dentro de este segmento, no parece ofrecer grandes perspectivas de crecimiento. La decisión afecta a unos 40 empleados entre Alemania, Austria y Francia.

Se renueva el acuerdo de licencia entre Biagiotti Group y Franzoni para la producción de la línea Laura Biagiotti Tights. Dos marcas que se funden para celebrar la excelencia del estilo italiano. “Como mujer considero un gran privilegio trabajar para las mujeres -ha declarado Lavinia Biagiotti, vicepresidente de Biagiotti Group- Experimentamos, innovamos, pero no perdemos nunca de vista la simbiósis que necesariamente se crea entre nuestro cuerpo y lo que llevamos puesto”. Siguiendo este principio ha nacido la nueva colección de medias que conjuga funcionalidad y estilo innovador. Laura Biagiotti Tights propone una línea clásica que une en manera original formas, materiales y estilos. Calzificio Franzoni es una realidad empresarial de familia sólida, nacida en 1950 en Mantua, Italia.

Grandes maniobras Keren Gasner

Michal Weinberg

Lanza la colección femenina

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De nuevo con Franzoni

HANES/ DBAPPAREL

VILEBREQUIN

Trajes de baño masculinos y femeninos de Vilebrequin.

BIAGIOTTI GROUP

Con el verano de 2014 nace la primera colección de baño Vilebrequin dedicada a la mujer. La marca francesa especializada en la producción de trajes de baño masculinos, y cedida en 2012 al grupo de inversionistas norteamericanos G-III Apparel Group, propone algunos de los modelos que han marcado su historia. El modelo masculino Moorea, por ejemplo, en la colección femenina se transforma en una shorty, disponible en una gran variedad de colores y materiales (de la tela de toalla al tejido técnico). El traje biquini interpreta el motivo tortuga, emblema de la firma, con una paleta de colores pastel.

Han comenzado las maniobras que tendrían que llevar a la compra definitiva de la francesa DBApparel -con las marcas Playtex, Dim y Wonderbrapor parte del grupo textil norteamericano HanesBrands.

Una operación que vale aproximadamente 400 millones de dólares y que consentirá a la sociedad estadounidense llegar a Europa, actualmente ajena a sus negocios. Los productos de DBApparel, de hecho, se venden hoy en día en 16 países europeos.

La adquisición estará financiada a través de dinero propio y con el financiamiento de terceros. Hasta el 2006 HanesBrands y DBA eran parte de Sara Lee Corporation. La primera fue separada y cotiza en la bolsa, la segunda fue cedida a Sun Capital.

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W W W. H A N R O . C O M

V I S I T U S AT T H E F O L L O W I N G T R A D E S H O W S A M E R S F O O R T B O D Y FA S H I O N . B R A N D B O X X S A L Z B U R G . C I F F C O P E N H A G U E C U R V E N E W Y O R K . D E S S O U S M E S S E WA L L A U . D O R T M U N D – WÄ S C H E U N D M E H R LINGERIE PRO ANTWERPE . MODA BIRMINGHAM . MÜNCHEN – SUPREME BODY & BEACH O S L O FA S H I O N W E E K . S T O C K H O L M FA S H I O N W E E K . T M C Z Ü R I C H

ENCUENTROS

ENCUENTROS

Prendas de la colección de baño Ysabel Mora 2015.

YSABEL MORA

VERSÁTIL Y FEMENINA

Con más de 40 años de experiencia en el mundo de la moda íntima y de baño, la firma valenciana nunca deja de innovar.

En la colección verano 2015 hay una prenda perfecta para cada mujer

E

legancia, sensualidad, color, dinamismo, femineidad, confort y diseños innovadores, son algunos de los ingredientes de la colección de baño presentada por Ysabel Mora para el verano de 2015. En busca de inspiración, el team creativo de la firma hace un viaje virtual alrededor del mundo, que va desde Brasil a Grecia y de la India al Japón, sin olvidar los colores y la vitalidad de África.

La colección propone dos líneas: la más juvenil y atrevida juega con formas originales y no desdeña los estampados llamativos y el espíritu surfero, mientras que la otra, un poquito más conservadora, está centrada en la elegancia, el ajuste y el confort de las prendas. Además de bañadores y trikinis, encontramos biquinis con sujetadores bandeau, push up, triángulo o con aro (en tallas 38-48 y copas de la B a la D), para combinar con varios modelos de braguita: braga alta, reductora, de talle bajo, anudada a los lados o brasileña. Ysabel Mora es también una especialista en tema de prendas reductoras.

La colección 2015 ofrece biquinis y bañadores con tejidos y forros de control que moldean y esbeltecen, favoreciendo la silueta, en tallas de 42 a 50. Completan la propuesta prendas como vestidos cortos y largos, shorts, minifaldas, monos, toallas playeras y mucho más.

Todas ellas realizadas con tejidos ligeros y frescos, ideales hasta para el verano más tórrido.

Aimsa Grupo Textil S.L. - vial La Costera, 8 - Polígono Industrial El Canari - 46690 l’Alcúdia de Crespins - España - tel. +34 962243361 ysabelmora@ysabelmora.com - www.ysabelmora.com

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ENCUENTROS

COMPANIES

NORMA KAMALI DESEMBARCA EN EUROPA Una nueva adquisición prestigiosa para la multinacional italiana Brama, que se adjudica la distribución en Europa, Rusia y Medio Oriente de la marca norteamericana de culto Norma Kamali.

Norma Kamali, la diseñadora que da su nombre a la icónica marca neoyorquina de moda exterior y de baño, ha firmado recientemente un acuerdo con Brama spa, la multinacional italiana especializada en la importación en Europa, Rusia y Medio Oriente de marcas americanas del segmento del lujo contemporáneo y de tendencia. Con una tradición de empresa manufacturera en el distrito textil de Módena; el saber hacer y la experiencia le han permitido adquirir en poco tiempo un número importante de prestigiosas licencias de distribución.

La elección de las marcas ha sido fundamental, con nombres del calibre de J Brand, Equipment, Joie, James Perse, Enza Costa, Mother y Current/ Elliott.

Renzo Braglia, director ejecutivo de Brama ha comentado así la operación: “Con Norma Kamali se suma a una oferta completamente centrada en Los Ángeles otra, siempre muy americana, pero vinculada con Nueva York. A la raíz está siempre nuestro concepto de prendas básicas de lujo que se Dos propuestas NormaKamali Swim distribuidas por Brama.

ENCUENTROS norma_kamali 71.indd 2

convierten en el complemento perfecto de las propuestas de los grandes diseñadores europeos, en las tiendas multimarca más prestigiosas de nuestro territorio de competencia. Las palabras claves son calidad, innovación y lujo accesible para acompañar la oferta de target alto de los diseñadores europeos”. Nacida en los años Setenta, Norma Kamali se ha convertido con los años en una marca de culto, un punto de referencia en el panorama de la moda. La diseñadora es famosa por sus piezas que nunca pasan de moda, como su primera línea de vestidos prêt-à-porter y la línea de trajes de baño: inolvidable el bañador rojo de Farrah Fawcett en el afiche promocional de la serie TV Los ángeles de Charlie. La notoriedad de la firma no se ha ofuscado con el tiempo y aún hoy cuenta entre sus fans a muchas celebridades, de Rihanna a Beyoncé, de Shakira a Madonna y Lady Gaga. El secreto del éxito está en los tejidos de alta calidad y en las técnicas avanzadas de confección, que permiten obtener prendas con un ajuste perfecto que envuelven el cuerpo exaltando las formas.

Renzo Braglia, director ejecutivo de Brama.

La oferta de Norma Kamali se completa con la línea Sweats y Active, piezas deportivas con una fuerte connotación americana, cada vez más identificadoras de una cultura cosmopolita de sofisticación formal y atención por la forma física.

Las prendas presentan características técnicas innovadoras y al mismo tiempo un estilo casual con acentos fashionistas.

La línea KamaliKulture, con una oferta de prendas por debajo de 120 euros, está destinada a un público más amplio al que propone vestidos, trajes de baño y accesorios pensados para las mujeres modernas y dinámicas, realizadas con mucha atención en la calidad, el ajuste y el estilo. Para dar a las consumidoras una gama de propuestas siempre nuevas y a los puntos de venta la posibilidad de renovar con frecuencia la oferta, ha sido ideado un sistema con cuatro entregas al año: Spring, a la venta en las tiendas de enero a marzo, Summer, a la venta en las tiendas entre mayo y junio, Fall-winter a la venta de julio a septiembre y Holidayresort, a la venta de octubre a diciembre.

Cada colección prevé además varias entregas mensuales a los puntos de venta, que pueden así proponer constantemente prendas nuevas.

BRAMA - STYLE PREMIUM WORLD Via dei Torrazzi 41 - 41124 Módena Italia - tel. +39 059251664 fax +39 059253902 www.bramaspw.it Facebook: Brama Twitter: @BRAMASPW Istagram: @BRAMASPW

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W W W. H A N R O . C O M

V I S I T U S AT T H E F O L L O W I N G T R A D E S H O W S A M E R S F O O R T B O D Y FA S H I O N . B R A N D B O X X S A L Z B U R G . C I F F C O P E N H A G U E C U R V E N E W Y O R K . D E S S O U S M E S S E WA L L A U . D O R T M U N D – WÄ S C H E U N D M E H R LINGERIE PRO ANTWERPE . MODA BIRMINGHAM . MÜNCHEN – SUPREME BODY & BEACH O S L O FA S H I O N W E E K . S T O C K H O L M FA S H I O N W E E K . T M C Z Ü R I C H

PRENDAS MOLDEADORAS SHAPEWEAR

DAVID OCEAN PLUS Esculpe la silueta

Bañador moldeador de Freya.

La línea Ocean Plus de la firma italiana DAVID ha sido ideada para brindar un control perfecto de las formas y un sostén optimal para las mujeres de pecho abundante.

Además de los tejidos empleados, que aplanan caderas y abdomen sin comprometer la comodidad, las prendas exhiben detalles, como drapeados, cinturones y lazos, pensados para crear efectos ópticos que favorecen la silueta. Las gama de tallas va de XS a 5XL, en copas diferenciadas hasta la E. Completan la serie prendas playeras haciendo juego con el beachwear.

AFS International - tel. +39 0815298711 www.afs-international.it Sujetador y braga moldeadora de David Ocean Plus.

FREYA Estilo inconfundible

La colección de baño FREYA 2015 abraza las tendencias de vanguardia con bañadores que exaltan la silueta en tallas 80-100 y copas de C a FF. Entre los modelos disponibles, un bañador negro forrado de tul, con escote profundo y sugestivas transparencias. También destacamos el biquini bandeau estructurado, en copas C-G, y braguita alta moldeadora haciendo juego, con un estilo sporty-chic en colores vibrantes.

Eveden España tel. gratuito clientes 900 99 33 01 - www.freyalingerie.com

ROSA FAIA Versatilidad & confort

Entre las propuestas de ROSA FAIA para el verano 2015 no faltan opciones para las que buscan modelar la silueta sin renunciar al estilo, a la comodidad y a un bronceado uniforme. Para ellas la firma alemana ofrece braguitas que se transforman, como la culotte moldeadora de talle alto que es casi un bañador si conjuntada con el sujetador adecuado, pero que también se puede convertir, enrollando la cintura, en una braguita normal o baja.

Anita Spain s.l. - tel. +34 937464426 www.anita.com/es

Sujetador y braguita alta moldeadora de Rosa Faia.

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XANADU Moldeado para todas

La colección de trajes de baño 2015 de XANADU propone prendas con tres niveles diferentes de moldeado -ligero, medio y fuerte- para adaptarse a todas las necesidades y garantizar un efecto reductor equivalente a una talla. Estampados animalier con pinceladas de colores neón, efectos dégradé, diseños étnicos y motivos acuarelados, caracterizan esta colección. A los biquinis, tankinis y bañadores, disponibles en una gran variedad de modelos, se suman pareos, kaftanes y vestidos para un elegante total look playero.

Maryan Beachwear - tel. 900948305 a.piriz@maryanbeachwear.com

Bañador Xanadu.

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TALLAS PLUS

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SLOGGI Vacaciones tropicales

Se inspira en Costa Rica y su naturaleza exuberante la colección de biquinis 2015 de SLOGGI. Las prendas emplean el innovador tejido Sensitive de Eurojersey, que se seca rápidamente y resiste al cloro, al salitre y a los rayos UV. Disponibles hasta la copa G, todos los modelos de sujetador -triángulo, escote halter y bandeau- tienen aros y un relleno ligero para garantizar ajuste y confort, y pueden ser combinados con diferentes modelos de braguita. La gama de estampados ofrece palmas, flores y perlas, declinadas en tonalidades azul marino, rosado y turquesa.

Triumph International S.A. tel. +34 913045200 - www.sloggi.com

Una propuesta de Lidea.

LIDEA Ajuste perfecto

LIDEA, la marca del grupo alemán Maryan Mehlhorn especializada en copas grandes, lanza para el verano 2015 una colección de baño en la que moda y funcionalidad alcanzan el equilibrio perfecto. La propuesta se articula en seis líneas, ultra femeninas y de tendencia, en las que los estampados protagonistas van desde los motivos marineros, a los topitos, el animalier, las rayas y los mosaicos.

Enteros y biquinis, disponibles en copas A-H, se complementan con una rica serie de prendas playeras.

Maryan Beachwear tel. 900948305 a.piriz@maryanbeachwear.com

Biquini de la serie Cheek de Profile Blush by Gottex.

Biquini Sloggi con estampado de perlitas.

Un biquini de Curvy Kate.

CURVY KATE You sexy girl!

La colección diseñada por Charlotte Davies para el verano 2015 de CURVY KATE es sexy y divertida y, como todas las colecciones de la firma, se propone potenciar la autoestima y el confort en la playa de las mujeres curvy. La colección despliega una gama amplia de modelos y estampados, en una paleta cromática protagonizada por las tonalidades topacio, flamenco, azul y lima. Todos los sujetadores están disponibles en copas de la D a la K. Curvy Kate - tel. +44 2088613111 sales@curvykate.com www.curvykate.com

PROFILE BLUSH by gottex Espíritu contemporáneo

La nueva marca del grupo Gottex se llama PROFILE BLUSH y ofrece prendas de baño con diseño de vanguardia a las mujeres de seno generoso. Diseñada por Michal Weinberg, emplea detalles técnicos como copas removibles, aros y espalda reforzada en sujetadores y tops, para asegurar un ajuste perfecto pero discreto, sin estructuras que se ven o se sienten en exceso.

Son dos los estilos disponibles: Cheek, con un interesante contraste entre sofisticación y desenfado bohemio, se caracteriza por un estampado paisley floral en una paleta de tonos cálidos y Wild, con un print navajo en varios matices de celeste y rosado, combinado con un motivo batik en tonos azules. El sistema de tallas es muy simple: S, M y L con copas D, E o F. Difusión Moda Internacional sl - tel. +34 943224960 www.gottex-swimwear.com

TALLAS PLUS lidea 71.indd 2

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TALLAS PLUS

PLUS SIZES

ANITA & ROSA FAIA Moda baño ultra chic Desde arriba, en sentido horario.

Biquini y pareo de Anita, dos biquinis Rosa Faia y un bañador palabra de honor de Anita.

Todos de la colección 2015.

Moda y funcionalidad se conjugan a la perfección en la colección de baño 2015 de ANITA. Como siempre, encontramos un amplio abanico de posibilidades, para satisfacer todos los gustos estéticos y las diferentes necesidades dictadas por cada físico. Bañadores, biquinis y tankinis llegan en tallas de la 34 a la 58 y copas de la B a la H; para favorecer la silueta, apuestan por estampados con efecto óptico estilizador, fruncidos y drapeados. La paleta cromática ofrece tonalidades como blanco, rosado claro, hibisco, verde limón, turquesa, verde malaquita, aguamarina, azul petróleo, café, gris ceniza y negro. En tema de fantasías destacan los estampados inspirados en los abismos marinos, diseños ornamentales de gusto barroco, románticos motivos florales o una tornasolada fantasía camuflaje.

Regresa también el programa Mix&Match, que permite combinar a placer partes de arriba lisas con diferentes modelos de braguita. El biquini sin aros disponible hasta la talla 46, copa D, es otra novedad absoluta de la temporada.

Túnicas, ponchos, casacas y pantalones, perfectos para la playa, completan la colección.

También ROSA FAIA, la propuesta más juvenil de Anita, se prepara para el verano 2015 con una colección dedicada a la belleza femenina, inspirada en playas encantadoras como la hawaiana Hanalei Bay, la puertorriqueña Flamenco Beach y la australiana Whitehaven Beach. Se va del neo-romántico al sexy, del moderno-esencial al glamour, sin olvidar las líneas más deportivas y casuales, en tallas de la 36 a la 50. Cada chica podrá crear su propio estilo gracias al programa Mix&Match, que este año amplía el número de los modelos y colores disponibles para combinar. Las copas de los sujetadores van de A a la I, con detalles técnicos estudiados para garantizar sujeción y confort hasta las tallas más grandes. La elevada calidad de los tejidos empleados garantiza ajuste perfecto, secado rápido y máxima duración de las prendas.

Anita Spain S.L tel. +34 937464426 - www.anita.com/es

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COPA A – H

Curves in Shape Anita comfort – Corsetería y moda de baño especializada en tallas y copas grandes Anita Spain S.L. · Ronda Maiols 1 · local 233B · 08192 Sant Quirze del Vallès (Barcelona) Tel. 93 746 44 27 · e-mail: anita.sp@anita.net · www.anita.com

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TALLAS PLUS

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ROSA FAIA Color de verano

PANACHE Pasado perfecto

La colección p-v 2015 de PANACHE se inspira en figuras icónicas del pasado como Katherine Hepburn, con un aire elegante y nostálgico. Las exitosas series de la marca se renuevan con frescas y originales tonalidades como brezo, limonada, menta, marfil, sorbete y jade. El encaje, los prints florales y los bordados siguen siendo protagonistas, acompañados por el ajuste perfecto hasta la copa J propio de la firma. Otra novedad de Panache es la nueva colección Panache Black, nacida para sustituir a Masquerade, una de las marcas del grupo británico.

Panache Lingerie Limited tel. +44 1142418888 www.panache-lingerie.com

Con la primavera-verano 2015 el sujetador best seller de la serie Twin de ROSA FAIA llega en edición limitada en una nueva tonalidad Deep Blush, que se suma a negro, blanco, piel y champaña. Con aros o en versión soft, la prenda presenta copas preformadas y sin costuras, en microfibra transpirante y suave como la seda.

Para las tallas más grandes ha sido previsto un soporte lateral extra para el seno y tirantes con relleno. Básica y muy femenina, la línea se completa con una braguita y un body.

Anita Spain s.l. tel. +34 937464426 www.anita.com/es

Sujetador de la serie Tango de Panache en la nueva tonalidad limonada.

Prendas de la serie Twin de Rosa Faia en la nueva tonalidad Deep Blush.

Sujetador y culotte de Chantelle.

CHANTELLE Experiencia y estilo

La colección o-i 2014/15 de CHANTELLE es un homenaje a las prendas que han hecho la historia de la firma, interpretadas en clave moderna y con tejidos de última generación. Sujeción y comodidad perfectas para una mujer de pecho generoso, con un estilo urbanita y en una gama de matices a la moda, caracterizan a esta propuesta.

Grupo Chantelle tel. +34 916308300 www.chantelle.com

TALLAS PLUS rosafaia 71.indd 2

Un conjunto de la serie Beatrice de Tutti Rouge.

TUTTI ROUGE Soñando los ‘50

Los años Cincuenta con sus malteadas, zapatos de tacón, pañuelos en la cabeza y plumas de marabú, inspiran la colección High Hopes de TUTTI ROUGE para la p-v 2015. La propuesta se articula en 6 líneas: Liliana, en los nuevos colores azul Pacífico, amarillo solar y rosa hibisco; Nichole en papaya, menta y crema, con ribetes de encaje; Beatrice, pícara y sedosa, en crema y menta a pois; el aire tropical de Janey y sus detalles hot pink; Tallulah Sunshine, toda encaje y lacitos en una mezcla abrasadora de amarillo y rosa y Tallulah Tattoo, la serie estrella en satén rojo, agua y crema.

Tutti Rouge tel. +44 7788577522 - www.tuttirouge.com

19/06/14 17:14

PRENDAS MOLDEADORAS SHAPEWEAR

TRIUMPH Etérea sensación

Braga moldeadora de talle alto Secrets Figure de Janira.

TRIUMPH no deja de innovar y para la p-v 2015 propone prendas ultra ligeras pero con una acción moldeadora eficaz. En la serie Sculpting Sensation el protagonista es un encaje sutil con motivo de rosas, que envuelve el cuerpo con delicadeza delineando una silueta clásica. Entre los modelos a disposición tenemos un vestido interior, una braga de talle alto y un push up, en gris, vainilla, nude y rosado perla. La serie Perfect Sensation proporciona un efecto moldeador medioalto empleando un tejido transparente a rayas. Las prendas, disponibles en negro, desaparecen bajo la ropa y son perfectas para los outfits del verano.

Triumph International S.A. tel. +34 913045200 www.triumph.com

Vestido moldeador de la serie Sculpting Sensation de Triumph.

JANIRA Seducción y moldeado

Siguen llegando novedades al universo de las prendas moldeadoras JANIRA, y entre ellas destacamos a las braguitas de la línea Secrets Figure, dedicadas a todas aquellas mujeres que buscan un efecto moldeador fuerte con efecto tanga. Las prendas emplean tejido de control invisible y transpirante, para un efecto reductor uniforme en los glúteos y en la zona lumbar, sin descuidar el factor estético gracias a la combinación de diseño floral y plumeti.

Disponibles en cuatro versiones cromáticas: nácar, negro, Nilo y bruma.

Manent Casanovas S.A. - tel. +34 935862400 - www.janira.es

FARMACELL Elixir de belleza

FARMACELL lanza Yaluronica, una nueva línea de productos que incorpora los últimos avances de la investigación cosmetotextil. Las prendas emplean la fibra Meryl Hyaluronan de Nylstar, que estimula la producción natural de ácido hialurónico por la epidermis, ayudando a mantener la piel suave y elástica.

El uso constante de las prendas Yaluronica tiene una eficacia antioxidante comprobada y mantiene la piel hidratada y compacta, además de ofrecer un efecto moldeador inmediato.

Componen la serie tanga, braguita, short y leggings -todos de talle alto-, camiseta, guantes, fajas para el cuello y los brazos.

Calze G.T. srl tel. +39 0376780686 - www.yaluronica.com Short moldeador de talle alto Yaluronica de Farmacell.

ANITA Llega Valentina

La colección Anita Comfort de ANITA lanza en la p-v 2015 la serie Valentina. Entre las propuestas de la nueva serie tenemos un body moldeador que define la silueta gracias a la capa doble de satén elástico en el abdomen y a la cintura forrada. En la parte delantera las aplicaciones de tejido jacquard semitransparente crean un efecto óptico favorecedor, mientras que algunas zonas reforzadas garantizan la comodidad de la prenda. Las copas están forradas con un tejido ultra transpirante, con soportes laterales aplicados con costuras planas. La serie incluye también un sujetador de alivio y dos modelos de braguita alta. Disponible en color champán, con copas B-F. Anita Spain S.L. tel. +34 937464426 www.anita.com.es Anita, body moldeador de la serie Valentina.

PRENDAS_MOLD_TRIUMPH 71.indd 2

27/06/14 07:45

NOVIAS

BRIDES

FLEUR OF ENGLAND Lingerie de ensueño

FLEUR OF ENGLAND se propone con su colección para la primavera-verano 2015 ofrecer una lingerie que haga soñar a las mujeres. La línea Crème de la crème es un homenaje al romanticismo moderno, rica de ese toque casi impalpable que ha hecho famosas las prendas de la Fleur of England.

Entre las propuestas encontramos piezas etéreas, en georgette de seda, tul italiano casi invisible y bordados con motivo vegetal realizados enteramente por la firma. Todas ellas dedicadas a las novias más sofisticadas.

Fleur of England tel. +44 (0) 1179244177 - www.fleurofengland.com

Bata larga de Betty Bridal.

BETTY BLUE Boda de una diva

Balconet, tanga y liguero de la serie Crème de la crème de Fleur of England.

La firma inglesa de lencería íntima BETTY BLUE lanza con el otoño-invierno 2014/15 su primera colección de lingerie nupcial: Betty Bridal. Betty Hobcraft, diseñadora de la marca, se propone despertar con sus creaciones ”a la estrella de Hollywood escondida en cada mujer”. La línea declina el loungewear de lujo de la firma en batas, camisones y babydoll de seda, encaje y satén color marfil, prendas perfectas para la noche de bodas o la luna de miel.

Betty Blue betty@bettybluesloungerie.com www.bettybluesloungerie.com

Visitación Villar Lujo artesanal

El pasado mes de mayo tuvo lugar en el madrileño Palacio de Cibeles la Pasarela Costura España, enteramente dedicada a la moda nupcial. Entre los protagonistas del evento destacó la lencería de lujo de la diseñadora VISITACIÓN VILLAR. Batas, camisones cortos y largos, picardías, bodies y conjuntos de braguita, corpiño y liguero -con raso, gasa y puntillas como materiales protagonistas- son algunas de las prendas que componen la colección.

El color cava domina la paleta cromática, mientras que detalles de alta costura y acabados impecables caracterizan a cada una de las prendas de esta colección esencial y elegante.

Visitación Villar tel. +34 914600657 www.visitacionvillar.com

EMMA HARRIS Suave y romántica

Toda la atención por la calidad de los materiales, los diseños, el ajuste y los acabados, que caracterizan a la firma británica EMMA HARRIS se reflejan en su colección dedicada a las novias. Emma Harris bridal propone un sujetador con escote profundo y relleno en las copas, dos modelos de balconet, un sujetador sin aros, cuatro modelos de braguita, un liguero y un babydoll. Disponibles en dos tonalidades: marfil y rosa vintage.

Emma Harris - info@emma-harris.co.uk www.emma-harris.co.uk Un conjunto para la novia de Emma Harris.

Picardías de Vistación Villar.

NOVIAS bettyblue 71.indd 2

17/06/14 18:28

Spring Summer 2015

www.omerocollant.com

EN FORMA

FITNESS

ANITA ACTIVE Camuflaje en acción

El sujetador Extrem control de ANITA ACTIVE llega en 2015 con un audaz estampado camuflaje disponible en edición limitada. La prenda, realizada en tejido piqué funcional con aplicaciones de red en la espalda, es totalmente transpirante y ofrece sujeción y control hasta las tallas más grandes y para las actividades físicas más intensas. Las copas están forradas en un suave tejido Frotté de microfibra sin costuras y moldean el seno sin apretar. La serie ofrece también un boxer deportivo con aplicaciones laterales de red en contraste, para conjuntar con el sujetador.

Anita Spain s.l - tel. +34 937464426 www.anita.com/es

Sujetador Extrem control de Anita Active en versión camuflaje.

AQUAWEAR Moda y deporte

En las prendas AQUAWEAR para verano de 2015 encontramos un perfecto compromiso entre moda y requisitos técnicos indispensables para practicar deportes acuáticos. Los bañadores Aquawear están completamente forrados y se adaptan al cuerpo como una segunda piel, consintiendo libertad de movimiento total y favoreciendo la silueta de la nadadora. Esta colorida colección prevé también dos modelos de slip masculino.

AFS International tel. +39 0815298711 www.afs-international.it

Bañador deportivo Aquawear.

PANACHE SPORT Color tropical

Las novedades de PANACHE SPORT para la p-v 2015 pasan por la paleta cromática, que se renueva con tonalidades vitamínicas combinadas con gris hielo y azul profundo. Una propuesta deportiva de tendencia que no sacrifica el ajuste y la funcionalidad -sobre todo en tallas grandes- típicos de Panache. También regresa el sujetador sin aros, ahora disponible en copa B+, ideal para las actividades de bajo impacto como yoga o pilates.

Completan la línea braguitas para combinar y un traje de baño para la natación.

Panache Lingerie Limited tel. +44 1142418888 www.panache-lingerie.com

Sujetador deportivo Gossard.

GOSSARD Atleta sexy

El primer sujetador deportivo de GOSSARD abraza la filosofía de practicar deporte sin renunciar a la moda y al sex appeal. La funcionalidad de una excelente prenda deportiva se conjuga con la estética y con el efecto potenciador del escote de un sujetador estiloso en esta propuesta de la firma británica con 100 años de experiencia en le mundo de la lencería femenina. Copas preformadas con aro y tejido ultra transpirante hacen de él el sujetador perfecto para las actividades deportivas de intensidad media. Puede ser utilizado como prenda deportiva exterior o por debajo de un top.

Gossard - tel. +44 0159246100 www.gossard.com

Sujetador deportivo sin aros de Panache Sport.

EN_FORMA 71.indd 2

17/06/14 18:37

MAMÁS&BEBÉS

MOTHERS&BABIES

CACHE COEUR Glamorosas bajo el sol

Se llama Bora Bora la línea de trajes de baño lanzada por CACHE COEUR para ofrecer a las mujeres embarazadas una opción funcional pero seductora. La marca propone una moda baño de tendencia que se adapta al cuerpo que cambia, y permite a cada mamá escoger libremente las piezas en una óptica de mix&match. Microfibra doble, suave y elegante, es el material escogido para los sujetadores, con una hebilla metálica en forma de flor que decora el tirante con un toque original y elegante.

Son dos los modelos de sujetador disponibles, bandeau o tankini, para combinar con culotte o braguita, todos disponibles en tres colores: anís, azul y violeta, con ribetes negros en contraste.

Cache Coeur - contact@cachecoeurlingerie.com www.cachecoeurlingerie.com

Sujetador maternal Boob

BOOB Versatilidad nórdica

BOOB es una marca sueca especializada en ropa para la maternidad moderna, juvenil y funcional. Nace con la idea de ofrecer prendas con una doble función: adaptarse al cuerpo a lo largo del embarazo y permitir a las madres dar el pecho incluso en público de manera discreta y estilosa. Todas las piezas de Boob están realizadas con una filosofía de respeto por el ambiente y por las personas, con el empleo de algodón orgánico y sin sustancias químicas dañinas para la salud o el ambiente. El modelo estrella de la temporada es el Fast-Food T-shirt bra, un sujetador en poliamida reciclado que desaparece bajo la ropa garantizando elevada sujeción y comodidad Boob Design tel. +46 855690200 - www.boobdesign.com

Biquini de la colección Bora Bora de Cache Coeur.

COSABELLA Nunca digas “nunca”

El sujetador Mommie de COSABELLA declina en versión “mamá fashionista” el sujetador best-seller de la marca: Never Say Never ‘Sweetie’. Además de la funcionalidad, Mommie ofrece el estilo inconfundible de Cosabella y su pasión por los colores originales, ya que está disponible en los tonos loto, violeta, azul, verde, amarillo, coral, tomate, negro, blanco y maquillaje. Concebido para ser usado antes, durante y después del embarazo, emplea encaje stretch,, con un forro muy suave y ligero en las copas que previene irritaciones y alergias.

Cosabella - www.cosabella.com

Dos propuestas de Caracoteen.

El sujetador Mommie de Cosabella.

CARACOTEEN De niña a mujer

La colección de íntimo CARACOTEEN se dirige a una franja del mercado cada vez más interesante para el sector de la moda: niñas y adolescentes de 6 a 14 años. Iris Mizrahi firma una colección dulce y sofisticada, que ofrece lencería de gama alta, femenina sin llegar jamás a sexy. Viscosa, modal y encaje son los materiales de elección para combinaciones, tops, sujetadores, camisetas, braguitas y culottes, declinados en tres líneas: Les Précieuses, Tulle y Mandarine.

Caracoteen tel. +33 663807663 - www.caracoteen.com

MAMAS BEBES 71.indd 2

17/06/14 18:12

ANITA MATERNITY Mamá es trendy

La colección de ANITA MATERNITY para el verano 2015 se llama Endless Summer, y trae alegría y color a la moda baño de las futuras mamás. Tankinis, bañadores, y vestidos escogen fantasías a la moda, como el animalier y el paisley, iluminados por detalles dorados y lurex.

La prenda estrella de la temporada es el práctico tank top, que puede ser usado como tankini o como prenda exterior conjuntado con pantalones y faldas: disponible hasta copa G, favorece la silueta y se adapta a la barriga que crece gracias a los fruncidos laterales. Anita Maternity presenta novedades interesantes también en tema de prendas íntimas, como por ejemplo la nueva faja BabyBelt que ayuda a prevenir el dolor de espalda durante el embarazo. Este cinturón-faja en microfibra transpirante y super suave, reduce drásticamente las tensiones, la presión en la barriga y los dolores pélvicos y de espalda. El uso de la prenda favorece además la regresión del abdomen después del parto.

Anita Spain SL - tel. +34 937464426 - www.anita.com/es

Un bañador de la colección DC Kids de Dolores Cortés.

DC KIDS Moda infantil de vanguardia

El diseño rompedor y la calidad de DOLORES CORTÉS no olvida a los más pequeños, y para ellos propone una colección que se adapta perfectamente a sus necesidades.

La línea DC Kids apuesta por la creatividad, la comodidad y el colorido, con prendas que evocan la estética inconfundible del beachwear femenino de la firma. Así, varios estampados de la colección principal han sido elaborados en versión infantil, con la posibilidad para madres e hijas de lucir outfits coordinados. Bañadores, biquinis, trikinis y vestidos para las niñas y boxers, bermudas y camisetas para los niños, son algunas de las propuestas.

Dolores Cortés tel. +34 964506320 www.dolores-cortes.com

Tankini de la colección 2015 y (arriba) el nuevo BabyBelt, ambos de Anita Maternity.

Trajes de baño Red Point.

RED POINT Originalidad y diversión

Vestirse como mamá y papá le ha siempre hecho mucha ilusión a los niños de todas las edades. Por ello RED POINT acompaña sus colecciones para adultos (femenina y masculina) con la versión mini, para niños y niñas. La calidad y los tejidos, así como los temas y los estampados, son los mismos de la colección principal pero con todos los detalles técnicos necesarios para adaptar las prendas a las necesidades del público infantil.

Red Point - tel. +34 972830249 - www.redpoint.es

MAMAS BEBES redpoint 71.indd 2

27/06/14 11:40

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[ O-I 2014/15 ]

LANVIN

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[ O-I 2014/15 ] NUMERO 8

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VERDISSIMA

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COSABELLA

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BLUMARINE

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CHANTELLE

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ALEXANDRE BIRMAN

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GIAMBATTISTA VALLI

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BORGOÑA ZAC POSEN

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VENESSA ARIZAGA

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GIVENCHY

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LYCRA速 es una marca de INVISTA

International Talents

Auria London, Hipertrófico Swimwear, Maldito Sweet, Mama María, Oye Swimwear, Thapelo Paris, We Are Handsome.

Swimwear Fashion Show 2014

Alida Domínguez, Antonio Sangoó, Arcadio Domínguez, Aurelia Gil, Banana Moon, Carlos SanJuan, Como Un Pez En El Agua, Dolores Cortés, Elena Rubio, Gottex, Lenita, María Mía, Miss Bikini, Nieves Barroso, Nuria González Swimwear, Ondademar, Phobos Bodywear, Red Point, Virtudes Langa, Gonzales Underwear.

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L A N O I T A N R E INT TALENTS Después de la primera jornada, enteramente dedicada a la moda baño infantil, Gran Canaria Moda Cálida Swimwear Fashion Week ha presentado, el pasado 26 de junio en la Plaza de la Música, la primera edición de International Talents.

Ocho talentos emergentes, canarios e internacionales, han mostrado sus colecciones de baño

MALD

ITO S

WEE

T

OYE SWIMWEAR

MAMA MARÍA

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AURIA LONDON

HIPERTRÓFICO

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THAPELO PARIS

WE A

RE H

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OME

para el verano de 2015, anticipando el Swimwear Fashion Show con los desfiles de los creadores españoles e internacionales ya consagrados.

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Z E U G N í M O D ALIDA Se llama Happy la colección de la diseñadora canaria inspirada en el mundo de los hippies.

Bordados, flecos y mucho color dan un toque indígena a sedas, tejidos elastizados y pasamanerías.

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Fusi贸n de estilos para un look sofisticado y actual, con modelos sugerentes que juegan con el blanco y el negro, el d铆a y la noche: es la propuesta del canario Antonio Sango贸 para el verano de 2015.

ANTONIO SANGO贸

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Seis bloques de color conectados por siluetas, texturas y lazos y las “arcadinas”, las zapatillas de ballet tan amadas por el diseñador, son el fil rouge de la colección Reglas para ser una chica fina.

Z E U G N í M O D O ARCADI

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AURELIa gil Inspiración surfera e investigación de tejidos caracterizan a Capsula A1.

La colección declina neoprenos, rejillas, tejidos elastizados y puntos técnicos en una paleta monocromática que exalta las texturas.

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N O O M A N A N A B La firma monegasca muestra en su colección para verano de 2015 seis almas diferentes: tropical, carioca, étnica, romántica, deportiva y couture.

Esta última sorprende por la elegancia de modelos y tejidos.

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La Exotic glam collection combina exclusivos estampados con tejidos lisos que van desde los tonos neutros, como gris azulado, sepia y chocoloate, hasta los luminosos amarillo, verde y orquĂ­dea.

CARLOS SANJUAN

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Romanticismo rock&roll para piezas atrevidas que combinan delicadas texturas con volĂşmenes inesperados.

Lazos, volantes, superposiciones y ribetes fluorescentes hacen un guiĂąo a los ‘80 sin abandonar el glamour retro propio de la firma.

A U G A L E N E Z E P N U COMO

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dolores cortés Los pueblecitos de pescadores de los Hamptons y las playas semisalvajes, inspiran esta sofisticada colección.

Biquinis, trikinis y bañadores, emplean tejidos texturados, piqué y calados con detalles florales en 3D.

A

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O I B U R A N E L E Los colores y la naturaleza del río Omo, en Etiopía, inspiran a la diseñadora grancanaria.

Diseños originales, asimétricos y vaporosos, juegan con la silueta femenina y le donan movimiento.

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Diseñada por la joven Keren Gesner, la colección Cruise 2015 de la firma israelí es fashionista y elegante.

Las últimas tendencias de la moda baño se declinan en tres series: Collection, Contour y Essentials.

GOTTEX

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Lenita festeja sus 30 años con una colección en 4 líneas: Denim Time, con la moda vaquera más glamorosa; Bollywood y su guiño a la estética hindú; Amazonas, para mujeres elegantes y seguras de sí y Pool Party, con un aire ibicenco y juvenil.

LENITA

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MARíA MíA Feliz, dulce y sugerente.

Así define la diseñadora su colección para verano de 2015. Prendas de baño y de prêt-à-porter hacen soñar con sus detalles de tul y su paleta de pistacho, aguamarina y turquesa.

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MISS BIKINI Materiales originales y colores brillantes recuerdan a las aves del mundo imaginario de Pandora, con un estilo elegante y sensual que inunda trajes de ba単o, accesorios y complementos.

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Guipur y seda engalanan los diseños de esta colección dominada por los tonos nudes.

La diseñadora grancanaria apuesta por siluetas vaporosas iluminadas por bordados y abalorios de cristales Swarovski.

NIEVES BARROSO

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El muelle Sanapú de Las Palmas de Gran Canaria inspira esta colección: texturas de maderas, óxidos y detalles náuticos, como ojos de buey y cadenas, dan vida a estampados fotográficos y geométricos.

R A E W M I W S z E L á Z N O NURIA G

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Estilo, originalidad y calidad premium caracterizan el beachwear de la firma colombiana. Un look ideal para los amantes del estilo de vida resort: elegante, relajado y en la playa.

ONDADEMAR

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PHOBOS BODYWEA R Una visión romántica de los deportes acuáticos, como surf o windsurf, distingue esta colección dividida en dos series: los mismos modelos se declinan en versión básica o texturizada, según el tejido empleado.

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RED POINT

Se dividen en ocho series estas prendas versĂĄtiles, para vestir el verano en todas las situaciones y momentos del dĂ­a: Coral Reef, Palm Tree, Cool Nights, Colour Splash, Riverside, Blue Lagoon, Damasco y Peppermint.

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A G N A L S E D U T R VI La colecci贸n Wilderness, compuesta por 16 looks femeninos, rinde homenaje a los fascinantes desiertos de Gran Canaria, con colores y lineas sinuosas que evocan las dunas a lo largo de una jornada 煤nica.

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Una propuesta de lencería inspirada en el cabaret berlinés de entreguerras, con sujetadores y corpiños que realzan la silueta con naturalidad y cintas y tirantes que ciñen sensualmente la figura.

GONZALES UNDERW EAR

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CONTACTOS

SWIMWEAR FASHION SHOW 2014

AURIA LONDON diana@auria-london.com www.auria-london.com

ALIDA DOMÍNGUEZ T. +34 625658688 alidadominguez@hotmail.com www.alidadominguez.es

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Algunos momentos de Riviera by Mode City 2013

El salón de la Costa Azul, organizado por Eurovet y dedicado a la moda baño, se prepara a repetir el éxito de su primera edición

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e llevará a cabo del 7 al 8 septiembre de 2014 en el Palm Beach de Cannes la feria Riviera by Mode City, pensada por Eurovet para satisfacer las exigencias de los detallistas del sur de Francia, deseosos de reunirse en septiembre y sin alejarse de su región, con las marcas más prestigiosas en el panorama de la moda baño. El evento posee un formato simple pero eficaz, que conjuga la experiencia de tipo comercial con un ambiente de trabajo agradable y relajado a pocos metros del mar. Su función es complementaria a la de Mode City Paris, y el objetivo principal de los casi 120 expositores participantes es obtener órdenes de compra suplementarios provenientes de las tiendas del sur.

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ON TOUR

MARE DI MODA

MARCO BORIOLI: DEL TEJIDO EN ADELANTE El presidente de Mare di Moda habla sobre la tutela del made in Europe, la salud del sector y las novedades que se preparan para la próxima cita de Cannes

B

lint ha entrevistado a Marco Borioli, desde hace un año presidente del consorcio Mare di Moda, que reúne a los productores de tejidos para la lencería y la moda baño de calidad. Con él hemos hablado de tutela del made in Europe y de las novedades que se traen entre manos los organizadores para el salón de Cannes, pero también de los eventos derivados de Barcelona y Mónaco. ¿Cuál es el balance de este primer año como presidente de Mare di Moda?

“Estoy muy satisfecho. A pesar de las numerosas dificultades seguimos con éxito nuestra batalla en tutela de los productos europeos. Tengo que decir que he tenido mucha suerte al recoger el testigo de Claudio Taiana, que con los años ha conseguido dar peso y visibilidad a nuestro salón. Personalmente estoy poniendo toda mi experiencia y sensibilidad, que este año nos han permitido cosechar excelentes resultados”. ¿Cuáles son las novedades que esperan a los expositores y visitantes de la próxima edición de la feria?

“La edición 2014 de Mare di Moda, que

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se llevará a cabo del 11 al 13 de noviembre siempre en el Palais Des Festivals, será rica de sorpresas y corroboraciones. Entre las confirmaciones puedo citar la colaboración con David Shah, que continuará también en esta próxima edición con la presentación de las tendencias para la moda baño 2016. Entre las sorpresas será enfatizado el aspecto de la tercerización, cada vez más importante, que permite a nuestros visitantes entrar en contacto con las empresas más significativas del área Euro-Med, como alternativa de calidad a las siempre menos confiables de Lejano Oriente. Además, gracias a la colaboración con Agenzia Ice, invitaremos a Cannes a una delegación de compradores internacionales importantes. El resto lo estamos definiendo en estas semanas”.

En lo que se refiere a las misiones en el extranjero de Mare di Moda, ¿Nos cuenta los resultados de las más recientes? ¿Cuáles son las iniciativas en el programa de este año?

“El resultado de las misiones más recientes es sin lugar a dudas positivo. Quisiera también señalar la presencia de Mare di Moda con una área específica en Munich Fabric Start que funciona tanto como avanzada institucional, que como feria en la feria, y luego Anteprima Barcelona que tendrá lugar del 1º al 2 de octubre en el hotel W de Barcelona. En lo que a las misiones en el extranjero se refiere, estamos monitoreando con atención los mercados de Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, para activar allí acciones de promoción de nuestro salón”.

¿Cómo ve el futuro del sector?

“Yo diría que muy bien. Lamentablemente nuestro sector ha sufrido ya una desertización tal que ha dejado en el campo solo a las empresas más fuertes y estructuradas, aquellas con una capacidad única de afincarse en el mercado. Estamos constatando el regreso de grupos grandes y empresas importantes a los tejidos europeos, cansados de la masificación adocenada que hoy ha alcanzado su punto de saturación. Espero sinceramente que estas señales, aún débiles, se vuelvan más marcadas y significativas. Esta será nuestra victoria”.

INFO: Mare di Moda/Intimo di Moda info@maredimoda.com www.maredimoda.com

Marco Borioli, presidente de Mare di Moda; tendencias de tejidos para la p-v 2016 anticipadas por el salón.

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La situación política y económica de la región no es idílica, pero la feria moscovita resiste y crece

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a próxima cita con la feria rusa más importante para el sector de la moda tendrá lugar del 03 al 06 de septiembre de 2014 en los espacios del Expocentre de Moscú. 1.800 colecciones primavera-verano 2015 se desplegarán en una superficie de 60.800 metros cuadrados para más de 19.800 visitantes. Los organizadores constatan radiantes -contra todos los pronósticos vista la reciente crísis de Crimea y la debilidad del rublo- como el número de expositores sigue creciendo. Y ya son 37 las empresas españolas que a la fecha han confirmado

su participación en el evento. En particular, y en lo que a moda íntima y de baño se refiere, estarán presentes en el espacio CPM Body & Beach marcas como Punto Blanco, Massana, Roidal y Jaycris. Este año el tema de los desfiles del sector ser á Datscha Times, con modelos de los expositores que desfilarán en una pasarela inspirada al tema de las clásicas casas de campo rusas INFO: Igedo Company - tel. +34 914445114 noemi@epicentrics.com - www.cpm-moscow.com

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BY MARE D’AMARE RENUEVA SU PLANTEAMIENTO

La moda baño y los accesorios serán los protagonistas absolutos del salón florentino que festeja este año su séptima edición

Del 26 al 28 de julio tendrá lugar en la Fortezza Da Basso de Florencia Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare, con más de 200 colecciones de los mejores productores europeos de trajes de baño y accesorios para la playa. La principal novedad es la colaboración con Immagine Italia & Co. el salón del íntimo y la lingerie que se lleva a cabo cada invierno en los espacios de la Fortezza da Basso. Se trata de un proyecto ambicioso, que busca reunir en un único esquema organizativo a todos los operadores del sector (lencería, baño y complementos), aumentando la eficacia de las iniciativas y el potencial de internacionalización de las empresas asociadas, en especial hacia Rusia y China. En la próxima cita recibirá un impulso ulterior la versión digital de la feria, que permite participar a distancia, con un ordenador o un teléfono inteligente, a todos aquello que se registren en digital.maredamare.eu. Descargando la aplicación de la feria será posible también ver un avance de las colecciones presentes en el salón, pasear virtualmente entre los stands y ver en streaming todos los desfiles en programa.

INFO: tel +39 0552047186 - fax +39 0559029979 segreteria@maredamare.eu - www.maredamare.eu

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Algunas imágenes de la pasada edición de Mare D’Amare.

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MODECITY - INTERFILIÈRE LOS SALONES DE LAS MARAVILLAS

Información, innovación, novedades, pero también muchos momentos de diversión y servicios para los visitantes. Las novedades de los salones parisinos del sector.

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endrá lugar de sábado 5 a lunes 7 de julio la edición estival de las ferias de París dedicadas al mundo del beachwear, de la lencería (Mode City) y de los tejidos, componentes y accesorios para la industria del sector (Intefilière). Son muchas las novedades en el programa presentado por los organizadores del salón.

Mode City se desarrollará en el pabellón 1 del recinto ferial Porte de Versailles. La primera novedad se refiere a la distribución de los espacios, que cambia a causa de los trabajos que se están llevando a cabo en el área de la feria y que obligan a todos los salones a alterar su fisonomía: Mode City e Interfilière tendrán una entrada común, que evitarán a los visitantes en posesión de un badge las largas filas de ingreso.

El Forum general, montado en colaboración con Trend Union, se transforma en dos boutiques de 40 m² cada una, una decisión dictada por los resultados de una encuesta entre los detallistas, que han declarado preferir espacios más pequeños respecto a enero, cuando la boutique ocupaba 100 m². Cada boutique acoge dos tendencias, y en la entrada hay dos videos que ilustran los productos de mayor tendencia. En el interior se encuentran instalaciones que ofrecen ideas y consejos de merchandising y sobre las prendas clave de la temporada. El Forum se propone recrear una experiencia de venta real para los detallistas: recibir a los clientes, presentar las prendas, hablar del precio. En lo que respecta a las tendencias de moda, han sido individualizados cuatro temas: Structured, inspirado en el deporte, está muy presente en las colecciones de los expositores y prevé el empleo de materiales técnicos e innovadores, motivos y cortes ergonómicos, escotes vertiginosos, tonalidades luminosas que acompañan el blanco y el beige. Para este tema, la exposición ideal en la boutique es simple y geométrica. Flowered es el tema de la artesanía, de la riqueza y de los tejidos lujosos, con estampados florales sobre algodón, lino y seda. Estas prendas se presentan en la tienda en un

Imágenes renderizadas de la edición de julio de 2014 de Mode City e Interfilière.

contexto también rico, con alfombras y coberturas de flores. Veiled celebra las transparencias y la ligereza, con mucho blanco, negro y tonalidades délavé. La exposición en el punto de venta prefiere separé de malla, tul y gasa para exaltar la levedad de las prendas. Pleated es la elegancia de los drapeados, exaltada por algodones finos, sedas y lino. Una idea para exponer las prendas de este tema la dan las originales bolsas-origami en forma de acordeón. Este año la región invitada de Mode City es Norteamérica, con el objetivo de incrementar la presencia de compradores norteamericanos en el salón. Para ello, Eurovet ha afinado una campaña de promoción y ha organizado una estadía en París para los principales compradores y sus familias. No falta una un reflector sobre las principales marcas estadounidenses, como Swimwear Anywhere, Inc de Nueva York -la empresa que produce los trajes de baño de firmas

como Carmen Marc Valvo, Juicy Couture, Coco Reef-, Manhattan Beachwear -con las marcas Trina Turk, La Blanca, Lepore Swimwear, The Bikini Lab-, L Space, la marca diseñada por Mónica Wise, y Philyq, que lanza su colección de niño. Otros fichajes nuevos -son 60 en total- son los de marcas como Lingerie La Nouvelle, que debuta en Mode City, Red Point, Soloblu, y la marca de lujo Jode London. De Asia llega Ines Klim, colección premium con materiales lujosos, mientras que el Caribe se presenta con Calipige, creada por dos hermanas de Martinica. Fresca y joven, Cheek Frills ofrece braguitas y camisetas presentadas en prácticos empaques “semanales”. Se resta atención especial al mundo masculino con la sección Super Heroes, que incluye una docena de colecciones con novedades punteras como Okun, nueva firma inspirada en África. El espacio estará caracterizado por una fuerte atención por

Desfile en Immagine Italia & Co. 2014

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el deporte, con la transmisión en pantalla gigante de los cuartos de final del mundial de fútbol. La marca protagonista de este año es Maison Lejaby, mientras que la diseñadora del año es Melissa Odabash con una colección presente en 50 países y escogida por celebridades como Kate Moss y Gwineth Paltrow. Imperdibles la conferencia y el taller organizados por la feria: este año además del mencionado enfoque en Estados Unidos y Canadá, se hablará de la nueva era digital (por Fred Carlin), de tres países asiáticos, Corea, Japón, Taiwan (por Eurovet) y de las consumidoras chinas (por Ubifrance), de las perspectivas para las tiendas al detalle (por Valerie Charier de Créations Lingerie), de fibras (Dominique Demoinet) y de tendencias (con los departamentos de diseño que colaboran con el salón). Como en cada edición, no faltarán los momentos de relax y para compartir, que culminarán con La Parenthèse Enchantée, la fiesta que tendrá lugar el 6 de julio en el Musée des Arts Forains, un museo privado que acogerá expositores, visitantes y prensa.

También este año, Absolute Summer, en la terraza del pabellón 1, recibirá el público al que las empresas podrán comunicar las características de calidad y moda de sus productos.

En lo que a Interfilière se refiere, estará presente un número importante de productores de tejido, accesorios, confeccionistas y especialistas de bordado, con 20 expositores nuevos provenientes de Portugal, Egipto, Turquía para los encajes, la empresa búlgara Delfina, especializada en la impresión de estampados, y por primera vez Invista, que pasa de Mode City a Interfilière (para ser más precisos se encontrará en la línea que divide los dos salones). Estarán también los especialistas coreanos de tejidos sin costuras de Sylon y el tunecino Al Salora. El punto focal de este año será el tacto de los materiales; la suavidad se vuelve imprescindible también para los accesorios, como

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las bandas elásticas. Los estampados digitales son imperdibles, con su mezcla de artesanía y tecnología. Otra tendencia muy fuerte es el reciclado, que despierta mucho interés en todos los expositores, junto con la producción eco-sostenible y la atención por el ambiente: Invista es una prueba de ello con el lanzamiento de una nueva fibra compuesta por 60% de sustancias renovables obtenidas a partir del maíz. El Forum general, presentado por Jos Berry como si se tratara de una galería de arte, presenta los cuatro temas fuertes del otoño-invierno 2015/16: Wuthering Heights, una historia con ecos románticos, rica de colores y tejidos suntuosos; Bloomsbury, el tema de los intelectuales ingleses como Virginia Wolf, con referencias artísticas cultas; Beatrix Potter, el sueño y la fantasía de tejidos etéreos y matices dulces; David Hockney, el mundo de los colores y del arte como impresión. Esta edición de

Interfilière se concentra en las fibras, con una inmersión total en los materiales, su uso, su producción y cómo tienen que ser elegidos. Un Forum presenta todos los productos sobresalientes del salón y un video ilustrará los resultados de un estudio sobre el mundo de las fibras visto desde el punto de vista de los consumidores; un instrumento interesante para los productores, que a partir de las respuestas de los entrevistados podrán encontrar ideas útiles de marketing. La novedad de Interfilière es el desfile de 20 prototipos realizados con el empleo de materiales e ideas de los productores. En colaboración con Paola Maltese, Jos Berry ha dado vida también a Live Trend Book, una panorámica del sector del beachwear realizado con el aporte de las empresas especializadas en impresión.

INFO: CMT España - tel. +34 933435510 www.mode-city.com www.interfiliere.com

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MOMAD METRÓPOLIS

SE CONSOLIDA EN EL SUR DE EUROPA La tercera edición de Momad Metrópolis refuerza la vocación internacional del salón y amplia su oferta de moda a nuevos segmentos estratégicos. A tres meses del evento el 90% del espacio expositivo está ya reservado.

CURVE NY Dónde: Jacob Javits Convention Center, New York Cuándo: 3 - 5 de agosto de 2014 Qué: corsetería, lencería y baño Info: www.curvexpo.com MODA LINGERIE & SWIMWEAR Dónde: NEC, Birmingham (UK) Cuándo: 10 - 12 de agosto de 2014 Qué: moda baño y lencería Info:moda-uk.co.uk CURVE NV Dónde: Venetian Hotel, Las Vegas Cuándo: 18 - 19 de agosto de 2014 Qué: moda baño y lencería Info: curvexpo.com CPM BODY & BEACH Dónde: Expocentre, Moscú Cuándo: 3 - 6 de septiembre de 2014 Qué: moda baño, lencería, prêt-à-porter Info: cpm-moscow.com RIVIERA BY MODECITY Dónde: Casino Palm Beach, Cannes Cuándo: 7 - 8 de septiembre de 2014 Qué: colecciones de baño y lencería Info: lingerie-swimwear-paris.com MOMAD METRÓPOLIS Dónde: Parque Ferial Juan Carlos I Madrid Cuándo: 12 - 14 de septiembre de 2014 Qué: moda baño, lencería, prêt-à-porter Info: ifema.es SHANGHÁI MODE LINGERIE + INTERFILIÈRE SHANGHÁI Dónde: Shanghái Exhibition Centre Cuándo: 20 - 21 de octubre de 2014 Qué: lencería, moda baño, tejidos.

Info: www.shanghai-mode-lingerie.com

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Imágenes de la pasada edición de Momad Metrópolis.

M

omad Metrópolis, el Salón Internacional de Textil, Calzado y Complementos, regresa del 12 al 14 de septiembre al recinto ferial de Madrid con doce pabellones, 1.800 marcas y 40 diseñadores que presentarán sus colecciones para la primavera verano 2015 a más de 110.000 profesionales, procedentes de 70 países. Portugal será el país invitado en esta edición, y además de una visibilidad mayor en los eventos y en el material comunicativo, son previstas condiciones especiales de participación en favor de las empresas lusas que desean estar presentes. También los visitantes portugueses podrán beneficiarse del pre registro gratuito incluso en los días de feria. La moda baño contará con un espacio específico en el pabellón 14, con firmas como Bloomers & Bikini, de la modelo Laura Sánchez, Tropical Brasil,

Arena Negra, Swimdays, Sauwy y 98 Coast Avenue.

Otra novedad de la próxima edición es la incorporación de Little Barcelona, centrada en el universo infantil. El certamen se llamará Little Especial Edition y será un escaparate de las propuestas de moda infantil más innovadoras y sorprendente con un espacio propio al interno de Cosmo Kids. Los profesionales de los sectores de la confección, el diseño de moda, calzado, bisutería, joyería, regalo y decoración podrán disfrutar de una oferta a 360º dada la coincidencia, en fechas y lugar de celebración, con Intergift, Bisutex y Madrid Joya, a los que se sumará la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.

INFO: Ifema - Momad Metrópolis tel. +34 917225722 metropolis@ifema.es www.momad.metropolis.ifema.es

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AL HILO DE… / THREADING IT TOGETHER THE GOLDEN RULES OF MERCHANDISING Tips from the MASH Company in Paris for optimizing store performance The secret to a successful, well-functioning store can be summed up in one key term: merchandising. The MASH Company, which for a long time now has been presenting its retail displays at the Parisian fairs serving the underwear and beachwear sector, has revealed the golden rules of merchandising in a series of targeted workshops.

“First of all, it is essential to understand what is meant by merchandising,” explained Hélène Genter of MASH, who was also in charge of the workshops at the most recent Salon International de la Lingerie in Paris. “Merchandising is all about putting oneself into the shopper’s shoes, presenting the best product at the right moment and at a competitive price, offering a sufficient quantity and ensuring effective placement in the store window, an appealing presentation accompanied by adequate information. Managing the merchandising makes it possible to optimize the selection of the various segments featured in the stone (men’s and/ or women’s underwear, men’s and/or women’s beachwear, hosiery, accessories, etc.) as well as the commercial performance. The type of merchandising we could call seductive serves to create environments, to set shoppers dreaming, to kindle desire and promote purchasing. Organizational merchandising, on the other hand, serves to create a shopping track of path, while making the best use of available space.

Conceptual merchandising has more to do with display / store furnishings and is meant to make it easier to access the product in the store.”

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THE BASICS OF MERCHANDISING According to research conducted by MASH, the basics of good merchandising involve promoting sales by means of a clear, coherent selection, while at the same time enhancing it by creating a little world, telling a story, stimulating the imagination and making the shopper who comes in the store dream. Indeed, 50% of the women who walk into a store do so for the simple pleasure of looking around and investigating the new collections.

“Merchandising should serve to encourage shoppers to indulge in impulse purchases rather than planned ones,” explain the experts from MASH. “It should also generate an experience, a sort of pathway, composed of pleasant surprises and the latest new developments in order to maintain at a constantly high level the desire to purchase which tends to fade the longer one remains in the store (from 100% to only 10%), so the shoppers should also be entertained and have fun in order for them to want to remain in the store longer. The longer they stay in a store, the more likely they are to make a purchase. In the store it is important to define the so-called hot zone (featuring the products intended to stimulate impulse purchases, the most up-to-date items) and the cool zone (necessity items) and to vary the respective display techniques in order to avoid confusion and monotony. It is useful to present complementary products together in order to promote multiple sales and generate a sort of conviviality. When it comes to the display units it’s best to select pieces with different heights, starting with the lowest display pieces at the entrance and gradually increasing height as you move to the back of the store and against the walls.

In order to ensure the well-being of shoppers entering the store, the COS (coefficient of occupied space) should be kept to less than 35% and this number is obtained by dividing

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ENGLISH TRANSLATION

THE SILENT SALESPERSON Store merchandising is to all intents and purposes a silent salesperson. The goal and purpose of any store is to sell as much as possible to as many customers as possible, earning the greatest possible amount of money and be able to restock with confidence and gratification.

The merchandising of a store may be either vertical or horizontal. “Horizontal merchandising involves putting everything at the same level,” explained Hélène Genter.

Vertical merchandising tends to highlight the various different brands. The ones that are arranged in the highest and the lowest positions are, naturally, less visible. The lowest positions should therefore be reserved for less expensive items, while the higher areas should feature the most expensive products.”

The advantages of the vertical approach: it offers all the brands the same degree of visibility; it facilitates rapid identification of the brands and product categories, enabling the shopper to more easily take in the entirety of the selection; it provides a pleasant sensation of an easily understood, clear selection.

The disadvantages are the following: it requires a sizable storage facility which takes up a lot of precious store space.

The advantages of the horizontal approach: it provides the sensation of a wide selection, making it possible to present a wide range of brands and categories with less storage space required for each product. The disadvantages are the following: it penalize certain brands depending on the level at which they are displayed; it may tend to create the impression of a lack of order.

It’s best not to put too many products in the window.

“It’s better to change the windows more frequently (the ideal time between window changes is two weeks)” commented Hélène Genter of MASH. “It’s mandatory to display prices in windows, but they can be all listed on a single display unit or positioned on or near each individual product on display.

It depends on the message one wants to convey and they type of potential shopper looking at the window. Product tags and labels, on the other hand, may be concealed or not prominently featured.”

Windows are constructed using a pyramid type of construction process. The three key points for arranging the products in the window are a hot point, i.e. one that naturally tends to attract the greatest attention, then a so-called major point and a minor one, always calculated by tracing imaginary lines between the bottom of the window, the sidewalk and the gaze of passers-by. One always assumes that a window has only five seconds to capture the attention and stir the curiosity of people walking by. There are different kinds of windows. In the case of a single-item window the pedagogical message involves the presentation of just one product and this strategy is usually employed in the luxury sector.

A creative message in the intimate apparel sector utilizes lace as the symbol of lightness. The pedagogical message in the case of a multi-product window, on the other hand, is based on the concept of accumulation; the repetition of a simple item tends to capture attention and this strategy is reserved almost exclusively for sale situations. The creative message may involve the utilization of sweets or other products evoking an association with the pleasure of fine eating, gourmand references, in order to promote a pleasure-inspired purchase. The pedagogical message of the event window involves the narrating of a story and the creative message is intended to inspire the viewer to dream a bit.

The window also reveals a great deal about the store inside.

The pedagogical message of the so-called group window (for stores with a wide and abundant assortment) involves displaying numerous complementary products together, but always with an eye to respecting the triangulation of the key points. A creative message encourages an imaginative approach in the modality of display in order to create a bond with the passer-by and attract his or her attention. The broad selection window: the store boasts a general selection, all sorts of brands and categories, but not an especially large storage area. The window serves to features a sample of all the universes found in the store. The deep (thorough) selection window: the store is specialized (for example, catering exclusively to men or carrying only larger sizes).

The window display features a display of products clearly conveying this particular specialization.

THE WINDOW The research conducted by MASH revealed that women spend no more than an average of five seconds in front of a store window. And three is the key number to bear in mind.

There are three focal points, three different height levels (one for each focal point), three colors at the most that should be utilized (minor, intermediary, major), and three products or groups of products. 160 cm. represents the ideal height for displaying products in a window (more or less corresponding to the eye level of an average person).

“The window has to capture the eye of people passing by on the sidewalk,” explained Hélène Genter. “It should therefore be high-impact in order to motivate a pedestrian to wander on into the store. It should elicit an emotion response and even inspire a sense of admiring wonder in passers-by. We have used marshmallows as if they were snow flakes or accumulated a lot of the same products. For sale situations the best policy is to create a stage prominently featuring just one product. Remember, the window is a store’s calling card; it has to show off the products and, for example, in the case of loungewear, convey a luxurious sense of well-beings.”

SHOPPER PROGRESS THROUGH STORE It’s crucial to indicate a pathway in order to keep the shopper’s interest at a constant high level, for, as we have observed, the desire to purchase tends to lag along the way, the longer one spends in a shop.

Transition zone – Shoppers automatically slow down when they have first stepped into a store. It’s instinctive. Their eyes have to adjust to the light. The selection has to be clear and easily understood. A quick glance should suffice to figure things out, to see what there is. They should be able to take it all in with a sweeping gaze. In 90% of the cases, this reconnaissance moves from right to left.

The hot zone – When shoppers walk into a store, then, they almost always first direct their attention to the right. Their eagerness to purchase is still at 100%, so the area to the right of the entrance is where it makes sense to display impulse purchase items, the latest deliveries and seasonal products.

The cool zone – This are (to the left in the store) is where it is best to arrange destination products (the products shoppers specifically come in for) in order to illuminate the cool zone. Moving from right to left, the reconnaissance

the surface area taken up with furniture by the overall floor space of the entire store. The furnishings should be as little noticeable in and of themselves as possible, with the emphasis always on the product. The furnishings and display units should never obstruct free and easy passage. There should be a minimum of at least 90 cm. of clear space between two pieces of furniture or displays. The walls can serve to help convey a theme, while the central display pieces serve for the presentation of the different worlds or universes of products. The dressing rooms should never open toward the store entrance in order to ensure a sense of privacy and security for the customers. And in order to provide the maximum level of privacy the curtains should be the same size as the dressing room or otherwise designed to ensure complete closure. The dressing room seating should be appropriate for the size of the particular dressing rooms.

And the lighting should be adequate, a very important consideration. It shouldn’t be too bright or cause the shopper’s skin to take on an unattractive, unnatural tone when he or she is looking in the mirror.”

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becomes more rational and the shopper’s interest focuses on traditional, basic items. The cool zone may also be used for arranging complementary items, practical products, like for example, special detergents for washing intimate apparel and swimsuits.

The sales counter – It should be placed at the end of the shopping pathway and it is important to generate a sense of conviviality here by means of a complementary selection (for additional sales). In the sales area one should place the sort of products which may be purchased without being tried on. The sales are is the last place the customer will move through and it should always tidy and in harmony with the rest of the store.

Types of presentation There are different techniques for displaying products in order to avoid monotony: hung, front view, stacked and set / spread out on a surface. One may also call into play the senses (sight, touch, smell, hearing and, why not, even taste) in order to motivate the shopper to move his hand toward the products.

Facial – Frontal display, influencing the legibility of the products displayed.

Hung – Profile display method, featuring the various models of a product (high, low, assorted accessories).

Set / spread out – Displaying the products spread out, reveals and shows off the product.

Stacked – Group presentation, playing with color in order to create a dramatic visual impact.

1. Analyze the strengths / weak points of your store - the opportunities / hazards for your business 2. Pay attention to the coherence and balance of your selection in order to improve rotation of the storage facility and improve your image 3. Draw up your own IT MAP (shopping behaviors), hot / cool zones, analyses of shop performance, what is visually examined and picked up, tried on, purchased, the products which generate the greatest number of sales and the ones which produce the greatest margin of profit 4. Reorganize and display your retail space based on your conclusions / findings 5. Attract attention: do not neglect your windows or the general lighting of the store 6. Pay attention to the details which contribute to the comfort and sense of well-being of your customers: color, lighting, cleanliness. Create an environment conducive to under standing the type of product and the universe to which it belongs 7. Reawaken the senses by stimulating the customer to move their hand, for example 8. Create a convivial environment: involving the olfactory sense and/or music: the rhythm of the music tends to hasten or slow down the movement of customers 9. Be sure that your suppliers are satisfied with the way you are displaying their products and/or brands 10. Be creative and dynamic

KEY QUESTIONS ABOUT THE STORE’S CUSTOMERS And now an analysis of the customers.

1.

2.

3.

4.

5.

Just who is the typical customer?

How do they behave in the store?

On the average how often do they come into the store?

What is the average expenditure?

Do they recommend the store to their friends and acquaintances?

KEY QUESTIONS ABOUT STORE MERCHANDISING Conclusions, questions and tips suggested by MASH regarding store merchandising 1. Do you change methods of display, i.e. folded products, frontal display etc.?

2. Do you regularly change the organization of the collections?

3. Do you allow the products to speak for themselves?

4. Do you stimulate the customer’s five senses?

5. Product advertising within the store (poster boards etc.) is a regular feature 10 KEY QUESTIONS FOR THE STORE The retail experts with MASH have formulated ten questions that retailers can ask themselves in order to figure out where to intervene in order to improve store performance.

1.

2.

3.

4.

5.

Has the store been conceived to suit the area it’s in?

Are the store windows adequately illuminated?

Is there too much clutter of products in the window?

What stories does it tell to the customers?

Upon waling into the store, does one get the impression of a well edited selection and a comfortable environment?

6. Are shoppers able to flow freely through the entire store?

7. Is the selection understandable and coherent?

8. Is storage facility rotation sufficient?

9. Are the dressing rooms comfortable and pleasant?

10. Is the sales area tidy and clean?

10 EFFICATIOUS INTERVENTIONS After answering the questions which will have highlighted the state of affairs in the stores, the experts at MASH recommend a series of targeted actions.

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DISEÑADORES / DESIGNERS ELLE MACPHERSON INTIMATES A PASSAGE TO INDIA The collection of the celebrated Australian top model and actress has been inspired by the beauty and cultural richness of India Elle Macpherson, Australian top supermodel, actress and businesswoman, nicknamed, The Body, several seasons ago

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created her own line of underwear, called Elle Macpherson Intimates. The inspiration behind the collection for the autumn-winter of 2014/15 is based on a journey through India in which all the senses are bombarded by the brilliant colors and rich cultural patrimony. There are numerous lines, including coordinated bra and brief sets in several colorways, slips and leisurewear items galore for a collection that is both feminine and highly sophisticated.

“The inspiration for this collection is based on my recent trip through the south of India,” explained Elle Macpherson.

“Intense red colors borrowed from lush tropical fruits, ancient Indian jewelry and the glorious spices have been combined with the pink tones of the palaces of Jaipur. Nuances of green, sand hues and saffron serve to warm up the chromatic palette which has been brightened by electric blue and fuchsia.

The metallic details have been inspired by the opulence of the traditional marriage ceremonies and the elaborate Maharajas, not to mention lace detailing with gold effects which accompany diaphanous chiffon and shimmering silk.

The watercolor-style floral prints and graphic motifs add a modern, playful flair to the entire collection.”

The generous use of Lurex in the key styles of the season imbues the collection with a more structured texture and conspicuous sense of opulence. Lace can be found practically right across the board in all the lines and features a great variety of motifs, from floral motifs to the most essential graphic designs and exquisitely delicate patterns. Luxurious details like pleated tulle plissé and frilly ruffles add a playful touch to several of the lines, while the unique high leg openings of the briefs and the thongs in the Wind Chime and For You lines add a definitely feminine touch. The elements which distinguish the style of the underwear collection create by to Australian top supermodel and actress, such as the contrasting bows, have been featured this season in unusual, original color which tend to imbue the most popular lines like Dentelle and French Flavour with a fresh, new allure.

Ysabel Mora beachwear 2015.

Elle Macpherson intimates fw 2014/15

ENCUENTROS / COMPANIES YSABEL MORA VERSÁTILE AND FEMININE With over 40 years’ experience in lingerie and bathing fashion, this Valencian Company never stops innovating. Its summer 2015 collection has a perfect garment for every woman Elegance, sensuality, colour, dynamism, femininity, comfort and innovative designs are some of the ingredients of the swimwear collection by Ysabel Mora for this summer 2015.

Seeking inspiration, the creative team of the firm makes a virtual trip around the world, from Brazil to Greece, from India to Japan, also including African colours and vibrancy.

The collection offers two lines: the most youthful and daring plays with original shapes, including bold prints and the surfer spirit. The second line is a little more conservative, focusing on providing elegance, a great fit and comfort. In addition to swimsuits and trikinis, we also find bikinis with bandeau, push up, triangle or underwire bras (in sizes 38-48 and cups B to D) to combine several lower parts options: high waist, shaping, low waist, knotted at the sides or Brazilian.

Ysabel Mora also specializes in shapewear. Her 2015 collection offers bikinis and swimsuits made of fabrics and linings that shape and control the silhouette, in sizes from 42 to 50. Short and long dresses, shorts, skirts, bodysuits beach towels and many more garments, all made with light and fresh fabrics ideal for even the most torrid summer, complete the collection.

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Destination Florence 26 27 28 JULY 2014 FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE maredamare.eu

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