Blint International - n. 68 by Editoriale Moda

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BAÑO LENCERÍA ÍNTIMA TENDENCIAS

REPORTAJE Al hilo de... Boutiques que miran al futuro: el arte de comunicar

diseñadores

Stella McCartney Pasión lencera

Tendencias

BAÑO 2014 Avance corsetería Las tendencias para la p-v 2014

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Info: Via Emilia Fashion Showroom - C/ Velazquez, 21 Madrid - C/ de les Ciències, 81 Barcelona +34 902 789 222 • Info Islas Canarias: INTERMODA CANARIAS SL +34 928 273 465 • liujo.it

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violeta

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04 COLLECTION BY Selmark

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BLINT

sumario Julio de 2013 - n° 68

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Colección novedades baño

BAÑO LENCERÍA ÍNTIMA TENDENCIAS

SHAN

Colección novedades lencería De tiendas/shopping Galeries Lafayette. Nuevo espacio lingerie.

Blintendencias baño 2014 /Blintrends beachwear 2014

Arabian nights; Vereda tropical; África mia; Rojo Campari; En flor; Jungla; Arcilla couture; Zebra crossing; Candor estival; Digital art; Op art; Tutti frutti

Al hilo de.../Threading it together Boutiques que miran al futuro: el arte de comunicar

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Diseñadores/Designers

Stella McCartney: Pasión lencera

Flashes by Blint/Shot by Blint

BELCOR

Lo mejor de la moda baño para el verano 2014

El mundo de... Baño 2014 /The world of...beachwear 2014

76 >> GOTTEX - Golden beach 80 >> WATERCULT - Spice it up! 84 >> SELMARK - Mujeres a la mar 88 >> TWIN-SET SIMONA BARBIERI - Sweet bomb 90 >> VERDISSIMA - Punjabi flair 94 >> LUNA - Mare nostrum 98 >> SHAN - Crazy party on the boat 102 >> BACIRUBATI - Sunny beauty

106 Blintendencias lencería p-v 2014 112

/Blintrends underwear ss 2014 Carmesí; Rosa ciclamen; Baúl de los recuerdos; Ultramar El mundo de... íntimo p-v 2014 /The world of...underwear ss 2014

VERDISSIMA

112 >> PROMISE - A flor de piel 116 >> HANRO - Leisure couture

GOTTEX

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BLINT

BLINTENDENCIAS

Editor Ettore Zanfi

sumario

BAÑO LENCERÍA ÍNTIMA TENDENCIAS

BLINTRENDS

Julio de 2013 - n° 68

120 Noticias business/Business news

[ P-V 2014 ]

ARCILLA COUTURE

Coordinación editorial Andrea Lattanzi Barceló alattanzi@blint.es

122 Tallas plus/Plus sizes 128 Prendas moldeadoras

1. Verde Veronica 2. Nina Ricci 3. Basmar 4. Passo Jazz 5. Valentino 6. Red Point 7. Hat Attack 8. Valentino Bijoux 9. Vacanze Italiane 10. Fendi

/Shapewear

Presidente honorífico Fernando Cid

132 Mamás&bebés

Redacción Mariacristina Righi Monica Lugli redaccion@blint.es

/Mothers&babies

Traducción Marta Bermejo Diseño gráfico Fabrizio Venturi Marco Monzoni

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BLINTRENDS UNDERWEAR

Han colaborado Matteo Zanfi (Diseño gráfico) Elena Vadacca (Diseño gráfico) Valerie Charier (Redacción)

Momad Metrópolis; Mode City/Interfilière; Lingerievent; CPM Moscow; Mare d’Amare; Mare di Moda/Intimo di Moda

[ P-V 2014 ]

148 Suscripciones/Subscriptions 152 Listado de anunciantes

1. Aldo 2. Promise 3. Inès de la Fressange 4. Tatà 5. Luna 6. Balmain 7. Luna

Fotografía Antonella Monzoni Edición y Producción Publicidad - Material editorial Administración BLINT INTERNATIONAL S.L. Ronda Sant Pere, 17 2ª planta 08010 Barcelona Tel. +34 93 4081201/+34 682286141 info@blint.es www.blint.es

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BLINTENDENCIAS LENCERÍA

136 En forma/Fitness 138 De gira/On tour

BAÚL DE LOS RECUERDOS

/List of advertisers

PROMISE

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HANRO

Imprime: EDITORIALE MODA www.editorialemoda.com Modena (Italia) © Prohibida la reproducción total o parcial de fotos, modelos y textos sin la debida autorización expresa de BLINT INTERNATIONAL S.L. D.L.B- 15715-1991 ISSN- 2013-2085 MEDIA PARTNERS: INTIMO PIÙ MARE Italia Editoriale Moda srl Tel.: +39 05 93 420 01 info@intimopiumare.com www.intimopiumare.com

SELMARK

CRÉATIONS LINGERIE Francia Tel.: +33 (0) 153 32 11 53 info@creations-lingerie.com www.creations-lingerie.com MODNA BIELIZNA Polonia - Rusia Tel.: +48 42 6 116 315 bielizna@home.pl

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COLECCIÓN

NOVEDADES BAÑO Insensée, bañador con escote profundo.

BELIZA Creaciones ultra femeninas

Lisa Chotard es enérgica, vital, ama los colores, la frescura y la elegancia que renuncia al exhibicionismo. BELIZA puede contar con la pasión por la belleza de su creadora, con tejidos de alta calidad y accesorios preciosos como los cristales Swarovski y con un estudio atento de los colores. La línea de trajes de baño dedicada al submarinismo se inspira en los años Ochenta, con una paleta de tonos brillantes. La colección tradicional mira hacia Brasil y completa los trajes de baño con complementos refinados como ponchos de algodón, pantalones de seda y camisetas de algodón, todos enriquecidos con Swarovski Elements. Beliza - tel. +33 609053724 lisachotard@gmail.com www.beliza.fr Biquini colour-block di Beliza.

INSENSÉE Detalles glamour

Michael y Kevin Hiridjee, hijo y nieto, respectivamente, de las fundadoras de Princesse Tam-Tam, y Gaeil Moreau, son los artífices de la nueva colección de íntimo y de baño INSENSÉ. Las prendas están realizadas bajo la bandera de la modernidad, del ajuste y de la elevada calidad de los materiales. Las prendas de baño lucen líneas puras, con aplicaciones y detalles espectaculares, como una fila de botoncitos que bordea todo el bañador, o grandes lazos de tul en contraste que enriquecen un escote minimalista. Solares y densos son los colores, que van desde el amarillo verano hasta el mosto. Amplia la gama de tallas y copas. Insensée - tel. +33 149582300 www.insensee.com

BEACH HEART Corazón de verano

English Garden y Wild Beauty son las líneas de la primera colección BEACH HEART, una moda baño very british nacida en enero de 2013 y pensada para las ocasiones especiales como la luna de miel o una fiesta exótica al borde de la piscina. Las prendas están realizadas en el Reino Unido con exclusivos tejidos italianos. También los diseños de los estampados son originales de la firma. Beach Heart tel. +44 07870566850 www.beachheart.co.uk

Un bañador de la serie English Garden de Beach Heart.

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Bañador estampado de Lilibon.

LILIBON Naturaleza y amor

Se llama Love is all, como la canción de Ronnie James Dio, la colección firmada por Emilie Bon para LILIBON. La diseñadora buscó inspiración en los archivos de una empresa textil italiana, que se reveló como un cofre del tesoro lleno de estampados vintage de flores, mariposas e insectos. Las siluetas miran hacia los años ‘40 y ‘50, mientras que marfil, azul marino, y mandarina dominan la gama cromática. Cada prenda ha sido irónicamente bautizada con un nombre masculino, como Balthazar o Antoine. Una línea de vestidos y shorts en algodón y fibra de bambú, realizados en colaboración con la diseñadora de prendas de punto Mandy Kordal, y una colección cápsula de joyas, Jiska Timmer for Lilibon RosaMare collection, son el complemento perfecto de esta colección de baño. Lilibon LLC - tel. +1 2125184447 lilibon@lilibonnyc.com www.lilibonswimwear.com

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www.promise.es

COLECCIÓN

Traje de baño South Shore.

NOVEDADES BAÑO

SOUTH SHORE Verano chic

Dana Duggan, diseñadora de moda baño de Massachusetts, se especializa en trajes de baño hechos a la medida para mujeres y niñas. SOUTH SHORE permite elegir entre 33 modelos (enteros, biquinis, tanquinis y monoquinis) declinables en 75 tejidos diferentes y más de 30 entre apliques y bordados para enriquecer y personalizar las prendas. La colección está realizada a mano, con la garantía de que cada traje de baño es una pieza única. Dana colaboró también con la diseñadora de joyas Holly Christensen para crear una línea exclusiva de joyas, perfectas para ser llevadas con las prendas South Shore, realizadas con arena proveniente de las playas de todo el mundo; es posible escoger la playa de origen de la arena entre las que hay en “stock”, o mandar la arena deseada. South Shore Swimwear tel. +1 7817249016 www.southshoreswimwear.com

INO Féminas contemporáneas

Una propuesta Olga Olsson.

OLGA OLSSON Espejismos y glamour

Nace de la creatividad de la diseñadora británica Ruth Ferguson la colección de baño OLGA OLSSON,, que debuta con el verano de 2013. Ruth nació en una localidad marítima de Yorkshire del norte, estudió arte e idiomas, y sucesivamente vivió en varios países del mundo, pasando por África, América Central y Brasil. En 2005 volvió a su patria, estableciéndose en Londres, donde estudió diseño de moda en el London College of Fashion. Trabajó para Alexander McQueen y Matthew Williamson antes de lanzar su propia marca. Pensada para las mujeres que aman la aventura, los viajes y estar elegantes pero cómodas, Olga Olsson presenta trajes de baño y complementos con siluetas perfectas y materiales exclusivos, en los colores energéticos de la tierra: turquesa, cuarzo y amatista. Olga Olsson sales@olgaolsson.com www.olgaolsson.com

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Un biquini de INO by Gottex.

Short de la nueva colección para hombres de Watercult.

Una nueva colección de trajes de baño y de complementos llega a la familia Gottex. Se llama INO by Gottex y se beneficia de la tradición, la experiencia y el buen hacer del grupo israelí. Las técnicas artesanales se funden con cortes cómodos y funcionales, en un proceso creativo que nunca pierde de vista la imagen de una mujer sofisticada, fuerte y única. Entre las piezas estrella de la colección tenemos un modelo bandeau transformable, que puede ser llevado de cuatro maneras diferentes. Son tres las fuentes principales de inspiración: Marine Living, con temas clásicos marineros como rayas, cuerdas, paisley y trenzas con un cierto aire retro; Neo Geometric, con un énfasis en los motivos geométricos, utilizados con pericia para favorecer la silueta y Ethnic Mashup una mezcla de estilos étnicos tradicionales y nuevos con un resultado sorprendente. Difusión Moda Internacional tel. +34 943224960 www.gottex-swimwear.com

WATERCULT for men Pensando en ellos

Para el verano 2014 Watercult, la marca más juvenil del grupo alemán Maryan Beachwear, se lanza en el mundo de la moda baño masculina con la primera colección de WATERCULT for men. Se trata de una línea compacta de shorts disponibles en tres versiones cromáticas lisas (rojo vivo y dos tonalidades diferentes de azul) y cinco estampados entre los que destacan las rayas marineras, un motivo de anclas estilizadas, prints hawaianos y diseños de fauna y flora marina. Maryan Beachwear Group Gmbh tel. +34 900948305 - info@maryanbeachwear.de

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COLECCIÓN

El modelo Mykonos de Marianna G.

NOVEDADES BAÑO

MAKAN Beachwear deluxe

La diseñadora británica Melissa Makan ha lanzado en marzo de 2013 MAKAN, su primera colección de swimwear. Piezas únicas, en edición limitada, hechas a mano para dar vida a un concepto ultralujoso y exclusivo de moda baño: prendas sartoriales realizadas con tejidos italianos y una atención altísima por el ajuste a 360°. Algunos modelos exhiben diseños de Swarovski Elements, con un resultado suntuoso y discreto. Makan - tel. +44 7919164112 makan@makanswimwear.com - www.makanswimwear.com Bañador con escote corazón y plisados firmado por Melissa Makan.

MARIANNA G Diosas del Olimpo

D. BICCINI Sofisticada y sensual

Déborah Haccoun es la mente creativa detrás de la colección D. BICCINI. Desde hace años en el mundo de la prensa de moda, Déborah ha decidido recientemente lanzar su línea de trajes de baño, destinada al mundo del lujo. Se decidió así por tejidos preciados, inusuales en la moda baño, para combinarlos creativamente con otros materiales destinados al swimwear. No faltan los accesorios, como los cristales Swarovski y otras piedras y abalorios preciosos y exclusivos. Es Media Project - tel. +33 141585097 deborah@esmediaproject.com

Marianna Goulandris firma la primera colección de MARIANNA G, nueva marca que debuta con la temporada primavera-verano 2013. La inspiración llega desde Grecia, tierra de origen de Goulandris -Marianna es la heredera de una importante familia de armadores y nieta de la embajadora UNESCO Marianna Verdinoyannis-, con sus potentes diosas del Olimpo. Los trajes de baño han sido pensados para una mujer fuerte, exuberante, con personalidad y sobre todo con un sentido de la moda muy desarrollado. Bañadores y biquinis están realizados con tejidos italianos de alta calidad, y se complementan con una amplia gama de kaftanes, faldas largas y minis en seda, algodón o macramé. Marianna G Swimwear Designs Ltd tel. +44 2077993226 www.mariannagswimwear.com

LIVE & LOVE Mapas urbanos

D. Biccini, biquini con detalles de estrás.

Se llama Metropolitan Souls y es la primera colección de la marca LIVE & LOVE, firmada por la joven diseñadora colombiana Andrea Villegas. Las prendas apuntan a una estética deportiva y ochentera, con cortes muy latinos y acabados de altísima calidad. Inconfundibles los estampados con los planos de las estaciones de metro de Nueva York, Londres, Berlín y Barcelona, que regalan color y movimiento a bañadores, biquinis y triquinis. Live & Love Swimwear info@liveandloveswimwear.com www.liveandloveswimwear.com

Tank-top y braguita de Live & Love.

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COLECCIÓN

NOVEDADES BAÑO Biquini Lisa Riedt.

ELLE-EN-JETTE Beachwear sartorial

La nueva frontera del beachwear de lujo se llama ELLE-ENJETTE, una colección que llega con el verano de 2013 y que se distingue por los cortes sartoriales, los detalles-joya (como los cinturones removibles), y los tejidos unicolores de altísima calidad, para conseguir un estilo que trasciende las modas del momento. La única concesión a los estampados es un motivo Medusa ideado por la diseñadora de la línea, la anglo-australiana Victoria Baker-Harber. Elle-en-jette info@elle-en-jette.com www.elle-en-jette.com

LISA RIEDT Moda consciente

Esta eco-firma brasileña se distingue por su atención por el medio ambiente y por el empleo de tejidos técnicos, con prestaciones elevadas. Las prendas LISA RIEDT, enteros y biquinis en una amplia gama de colores y modelos, están fabricadas con tejidos de Santa Constancia, conocido productor local, y ofrecen una elevada protección contra los rayos UVA y UVB. Para obtener un ajuste excepcional, Lisa Riedt ha utilizado también materiales que garantizan un efecto moldeador y un confort total. Riedtmann International Corporation sales@lisariedt.com - www.lisariedt.com

Elle-En-Jette, biquini decorado de perlas.

Una propuesta Sabine de Brumes.

SABINE DE BRUMES Feminidad de antaño

La joven diseñadora belga-francesa Maïa Gysens, después de haber trabajado con el legendario Alexander McQueen, y de una experiencia como diseñadora de beachwear en California, regresa a Francia para lanzar SABINE DE BRUMES. Prendas de baño inspiradas en su madre y en el recuerdo nebuloso que conserva de ella. La firma de la diseñadora se reconoce en los motivos gráficos Art-Déco, que imprimen ritmo a los tejidos, y en el empleo de materiales inusuales en el beachwear como el crespón y el jersey de seda. Gracia francesa y glamour hollywoodense en clave ultra femenina y retro. Sabine de Brumes - tel. +33 634935017 contact@sabinedebrumes.com www.sabinedebrumes.com

NATALIEBCOLEMAN Historias femeninas

La diseñadora irlandesa creadora de NATALIEBCOLEMAN ha estudiado moda en Limerick, con una especialización sucesiva en la Central Saint Martin de Londres. En 2010 lanzó su colección de prêt-à-porter y accesorios, y recientemente ha ampliado su oferta con una colección de baño que comprende bañadores y biquinis. La paleta de colores para el 2013 prevé tonalidades densas y contemporáneas para los lisos (como el verde musgo), mientras que las fantasías eligen los matices pastel, dulces y femeninos. Los estampados se decantan por los motivos marinos, como las caracolas, y por las mariposas. NatalieBColeman - tel. +353 877936081 www.nataliebcoleman.com Biquini con fantasía de mariposas firmado por Natalie B. Coleman.

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COLECCIÓN

NOVEDADES Sujetador y braguita Mosrose.

KITTEN KOUTURE Retro contemporáneo La firma británica KITTEN KOUTURE propone una lencería sexy-chic inspirándose en las divas de los años Sesenta. La paleta cromática se basa en las tonalidades negro, nude y marfil, combinándolas con pinceladas de mandarina, magenta, escarlata, o grafismos y estampados animalier. Entre las prendas encontramos sujetadores balconnet con aro y push-ups y varios modelos de braguita haciendo juego. Los materiales de elección son el tul transparente o en versión plumetis, la seda y el encaje Leavers. Kitten Kouture - tel. +44 7894160014 franceskaluther@kittenkouture.com

Un conjunto Kitten Kouture.

MOSROSE Íntimo democrático

La diseñadora de origen turco Kubra Ozdemir ha escogido Italia para el lanzamiento de MOSROSE, una colección de íntimo con sabor internacional que busca desafiar la crisis con propuestas de calidad a precios contenidos. Conjuntos para componer libremente, con sujetadores de tirillas removibles o fijas y bordados especiales que caracterizan todas las partes de abajo de la colección. No faltan en esta primera colección las prendas moldeadoras. Mosrose - tel. +39 0239565322 www.mosrose.com

VERDISSIMA - Lanza Kije

Una propuesta de la línea Kije de Verdissima.

Una nueva línea de ropa interior básica y desenvuelta: de la experiencia de VERDISSIMA nace Kije, una propuesta de íntimo caracterizada por la nitidez de las líneas y por la comodidad superior dada por los materiales elegidos, sutiles y elásticos, como el jersey -92% algodón y 8% elastán- liso para la corsetería y acanalado para los tops y las camisetas. Un tejido simple que, unido al encaje, da a las prendas un look discreto con un toque de glamour. Forman parte de la colección sujetadores clásicos, triángulos y push ups, conjuntables con dos modelos de braguita o con la culotte. Completan la colección camisetas y tops. Importante la elección de los colores, fruto de un estudio atento para ofrecer una paleta en línea con las tendencias de la moda: neutros mélange que se unen con tintas originales como malva, amarillo empolvado y verde. Kije estará disponible en las tiendas a partir del próximo octubre. Verdissima - tel. +34 988217074/9304141188 - www.verdissima.it

EMMA LINGERIE Romántica y femenina

Una propuesta Emma Lingerie.

Producida y distribuida por F.B. Maison, EMMA LINGERIE es la nueva colección diseñada por Catia De Silvestri. Con materiales y confección estrictamente italianos, la firma se distingue por la elección de tejidos naturales y puntos tradicionales, acabados por máquinas antiguas en grado de realizar elaboraciones especiales. Se trata de una propuesta amplia de pijamas, camisones y batas, acompañados por complementos como pantuflas y bolsas de raso para llevar la ropa interior. Las prendas se declinan en seis líneas caracterizadas por estampados de colores o bordados florales, raso mélange, acanalados, encajes de bolillo y Valencienne. Todas las partes de arriba están forradas, para evitar las transparencias y para que las prendas puedan ser utilizadas incluso en ámbito hospitalario. F.B. Maison srl - tel. +39 0574549636 info@fbmaison.it

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COLECCIÓN

Prendas Juju.

NOVEDADES

MUTTI Lencería frou-frou

Una invitación a viajar declinada en conjuntos lenceros compuestos como un poema. Es éste el ambicioso intento de la colección MUTTI, firma de moda íntima hecha integralmente en Francia y diseñada por Alice Puymirat. Materiales como la seda bordada, los flecos y las perlas se mezclan armoniosos en estas propuestas con un aire retro, jóvenes y ricas de color. Mutti - tel. +33 650146604 - www.mutti.com

JUJU Energía y color

JUJU es una firma de moda intima creada por la diseñadora alemana Stephanie Bebenroth. La colección, presentada durante la última edición del Salon International de la Lingerie de París, se titula Varied Flirt y propone prendas de lujo en raso de seda, chiffon, tul y encaje realizadas a mano en una óptica couture. La protagonista absoluta es la paleta cromática, que evita los clásicos negro, rojo y gris para abrazar tonalidades más frescas y vitamínicas como verde, amarillo y fucsia. Juju Lingerie tel. +49 3095627224 www.ju-julingerie.com Dos conjuntos Mutti.

PRETTY WILD Diseños preciosos

Top y braguita Kookaï Lingerie.

KOOKAÏ LINGERIE Vuelve la lencería

PRETTY WILD es una marca de lujo fabricada a mano en Europa y creada por la diseñadora de moda holandesa, de origen iraní, Firouze Akhbari. Son cuarenta piezas distintas, distribuidas en nueve líneas, que mezclan materiales de calidad como cuero, seda y encajes, enriquecidos con bordados florales 3D. Entre los modelos encontramos sujetadores y bustiers con copas de la A a la E, braguitas y ligueros, todos con una presentación de lujo, perfecta para un regalo muy especial. Pretty Wild Lingerie tel. +31 334659957 info@prettywild.nl www.prettywildlingerie.com Una propuesta Pretty Wild.

KOOKAÏ regresa al mundo de la ropa interior con una colección diseñada y confeccionada por la empresa francesa Steffi Lingerie. Se trata de una propuesta fresca y con gusto metropolitano, para chicas audaces pero no provocadoras, que buscan un íntimo femenino y colorido, con detalles sorprendentes. Tejidos elásticos innovadores, encaje y microfibra efecto “segunda piel”, son los materiales elegidos por su suavidad y comodidad superior. Kookaï Lingerie - tel. +33 328334882 - www.kookailingerie.fr

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DE TIENDAS

SHOPPING

GALERIES LAFAYETTE

Nuevo espacio lingerie

Se ha hablado mucho sobre este proyecto faraónico, que ha tenido una gestación de más de dos años y que representa una ruptura total con el pasado, es decir con el espacio anterior creado en 1993. Géraldine Mazin, responsable del sector lingerie, nos ha presentado esta nueva área -y la nueva era- del reparto que reúne lencería, baño y medias. Por ahora el proyecto se limita a la tienda bandera parisina de boulevard Haussmann, pero se está evaluando una estrategia similar también para los espacios ubicados en otras ciudades. de Valerie Charier jefa de redacción de Créations Lingerie - Francia

asta con los rumores. Las Galeries Lafayette no han reducido el espacio dedicado a la lingerie: por el contrario, después de la remodelación la superficie ha aumentado 10%, con un total de 3.500 m². Las marcas no son solo aquellas que identifican colecciones de corsetería, lencería y baño, si no las que poseen una oferta considerada interesante, en grado de completar las colecciones ya presentes. No hay menos marcas: son aproximadamente cincuenta, el mismo número que había antes de la remodelación. En fin, las Galeries Lafayette jamás pensaron en eliminar la gama de sujetadores con copas grandes, visto que la oferta se extenderá a la F e incluso a la G en las firmas especializadas. Lo que sí es cierto es que la tienda tiene intenciones de tratar a la lingerie como un producto de moda, no estrictamente funcional. Esto conduce a un cambio drástico del modo de interpretar el espacio lingerie y la búsqueda de dinámicas nuevas. Decidieron por lo tanto considerar el cuarto piso de las Galeries como un departamento típico del XI

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El edificio Art Nouveau de las Galeries Lafayette Haussman y el escenográfico ingreso al nuevo reparto de lingerie.

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arrondissement, lleno de prendas, ideas y soluciones para transcurrir agradablemente el tiempo “entre mujeres”. “Queríamos un espacio sorprendente, alegre, lleno de energía, pero que al mismo tiempo fuera privado. Conseguir el equilibrio justo no fue fácil” explica Géraldine Mazin. Para obtenerlo, la tienda por departamentos recurrió a Stella Cadente, diseñadora con una cierta experiencia en la creación de ambientes y espacios sugestivos, que ha llevado un toque de audacia al interno de un típico piso parisino. Un solo lugar, para todas las mujeres El primer paso ha sido unir en un único lugar y en un único piso toda la oferta de íntimo, baño y medias presentes en la tienda. Como consecuencia, toda la mercancía clasificable como prenda exterior y los accesorios, antes esparcidos en los cuatro niveles, están ahora concentradas en el segundo y tercer piso. Esto permite, por ejemplo, proponer colecciones de baño durante todo el año, y siempre en el mismo piso. El lifestyle es el criterio escogido para exponer las prendas: por un lado la oferta de prendas a la moda, por otro las propuestas de diseñadores y de marcas de lujo, y en otro la oferta contemporánea. En cada una de estas áreas, caracterizadas por un color diferente (morado para las colecciones de tendencia, rosado y dorado para el lujo y rojo para lo contemporáneo), las marcas se presentan en espacios que van de 35 a 100 metros cuadrados. “Se trata de un proyecto realizado en colaboración estrecha con las firmas” prosigue Géraldine Mazin. “Nosotros les hemos puesto a disposición una especie de armazón expositivo, con pavimentos de madera y paredes decoradas del color

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que identifica el área que acoge a la firma. Ellos tenían la tarea de personalizar esta estructura para hacer que fuera única la experiencia de compra de las consumidoras. Como resultado, se exalta la unicidad de cada colección sin alterar la armonía general del departamento. La cosa importante es que cada mujer encuentre en nuestra tienda una prenda que la satisfaga plenamente, tanto desde el punto de vista estético como de las prestaciones técnicas. Otra cosa que hemos tenido muy en cuenta es la disposición del espacio: queríamos un departamento fácil de interpretar, en el que fuera simple encontrar rápidamente lo que se busca”. De ahí la decisión de trabajar por marcas separadas y no por firmas. Por ejemplo, Lise Charmel tiene su propio espacio, pero las otras marcas del grupo no se encuentran allí. “Hubiera sido difícil explicar a las clientes una oferta demasiado compuesta, visto que las marcas se diferencian mucho una de otras”. Otro punto fuerte es el servicio: hay más de cincuenta probadores, muy amplios, con la posibilidad de regular la intensidad de la luz, perchas para la ropa y asientos. También ha sido previsto un número elevado de cajas, así las compradoras no tendrán que hacer colas

Desde arriba a la izqda., en sentido horario. Una vitrina decorada para festejar el nuevo espacio lingerie; el área dedicada a las tendencias; un momento del desfile inaugural y Geraldine Mazin, responsable de compras del departamento.

kilométricas para pagar. Lo que de verdad distingue el departamento de lencería de Galeries Lafayette son los tips de moda que la tienda elabora cada dos semanas y personaliza con veinte maniquíes, que llevan las prendas más “hot” de cada una de las tres áreas. Una especie de corola de tul decora la entrada en el área Must Have y al mismo tiempo la hace inmediatamente visible e identificable. Un espacio de relación para una nueva experiencia de compras El gran departamento es un lugar para pasar el tiempo entre mujeres, y por lo tanto tiene que tener todo lo necesario para ello. Por eso se ha decidido incluir un Espace Beauté de 60 m² con una paleta cromática para el maquillaje con más de cien matices, en el que se realizan regularmente eventos e iniciativas. Para la inauguración, que tuvo lugar el pasado 21 de mayo con una velada elegante, las doce vitrinas que dan al boulevard Haussman estaban dedicadas a la lingerie, al baño y a las medias, con una escenografía visible al público del 8 al 29 de mayo. Lycra, socio de excelencia del evento, preparó una vitrina monográfica y un estrado en la entrada Mogador de las Galeries Lafayette, una zona para explicar a todos las ventajas que ofrece la fibra Lycra. Interesante también la iniciativa Carnet de Mode, una guía práctica que se distribuye en la entrada del espacio lingerie.

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LYCRA速 es una marca de INVISTA.

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LYCRA速 es una marca de INVISTA.

BLINTENDENCIAS

BLINTRENDS

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THREADING IT TOGETHER

Además de las clásicas tarjetas de fidelización y las newsletters, son cada vez más las tiendas que organizan iniciativas originales que atraen a los clientes y enriquecen la vida social y cultural de sus ciudades

Alcandora, Paterna (Valencia)

BOUTIQUES QUE MIRAN AL FUTURO

EL ARTE DE COMUNICAR Azahar Lencería, Cádiz

¿Cómo distinguirse de la competencia? Es esta la pregunta

clave que desde hace tiempo y sobre todo en los momentos de crisis como el actual, se hacen todas las tiendas multimarca, y en especial las del sector de la lencería y del baño. Objetivo común de todos: distinguirse de los demás, pero sobre todo facilitar y/o mejorar la vida cotidiana de los clientes. Y si las ideas, las estrategias y las acciones se diversifican, el resultado final es el mismo: establecer una relación diferente, de calidad, con los clientes. Un camino que lleva sin duda a la confianza recíproca y a la fidelización, porque el cliente desarrolla una actitud nueva hacia la boutique, con un resultado que en el medio período puede tener repercusiones interesantes sobre el volumen de ventas. Les hemos pedido a algunas de las tiendas -españolas y extranjeras- más prestigiosas del sector que nos cuenten sus extrategias para atraer y fidelizar a los clientes, y ahora compartimos con vosotros sus ideas y reflexiones. Juan Pablo Martínez (Lencería La Vascongada, Vitoria-Gasteiz) Hemos decidido invertir mucho en la comunicación virtual. Estamos presentes en varias redes sociales, como facebook, pinterest y foursquare y usamos también una newsletter como instrumento para comunicar con nuestros clientes. Actualmente estamos implementando en nuestra página web (www.lavascongada.com) el e-commerce, así como una tarjeta por puntos para fidelizar a los clientes. El esfuerzo por mejorar nuestra presencia en la red ha funcionado, aunque no cuanto esperábamos. En lo que se refiere al contacto directo con los clientes y con nuestra comunidad, hemos participado en desfiles de bañadores organizados por algunas marcas dentro de la asociación de comerciantes de Vitoria-Gasteiz.

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La Vascongada, Vitoria-Gasteiz

Ma. Teresa Font (Fontintima, Granollers) Nuestra principal estrategia para atraer y fidelizar a los clientes es y será siempre la amabilidad, la profesionalidad y la experiencia acumulada en tantos años, que encuentran en nuestro establecimiento. También empleamos tarjetas de fidelización, newletters y promociones especiales dedicadas a nuestras clientas más fieles. La presencia en internet no nos ha traído los resultados que esperábamos, ahora lo vamos a intentar con las redes sociales como facebook y twitter. Luisa González Gómez (Azahar Lencería, Cádiz) Desde la apertura en 1999 nuestro principal interés ha sido satisfacer a los clientes, apostando por un producto de calidad, tanto en lencería y corsetería como en prendas de baño. Nos hemos especializado en tallas y copas que van desde la B hasta H, en líneas básicas y en otras más sofisticadas. Otro producto al que prestamos mucha atención es la ropa íntima para novia, ofreciendo una gran variedad de patrones y de tallas para que se adapten a cualquier vestido. Disponemos de un archivo con todos los datos de nuestras clientas, lo cual nos permite enviarles un mensaje telefónico o un correo electrónico con alguna promoción o descuento, así como también avisarles cuando organizamos un evento. Pensamos que nuestro punto fuerte es el trato cercano que ofrecemos, con un servicio profesional y especializado, para que las personas se sientan cómodas y provocar la mejor publicidad que existe: el “boca a boca”. Además, nos damos a conocer con eventos, desfiles y presentaciones de nuestros productos, anuncios de prensa, en las revistas, en la radio, etc. Aunque aún no disponemos de tarjetas de cliente, hacemos que se sientan especiales con promociones y adelantando algunos días las rebajas “privadas”. Estamo presentes también en facebook y en páginas especiales para bodas como Bodas.net, Bodaclick e Hispabodas. Blonda, Girona

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Nuestra página web es www.azaharlenceria.com, aún no está acabada, pues la hemos lanzado recientemente, pero más adelante ofrecerá incluso la venta online. Creo que todas estas estrategias funcionan, aunque debido a la situación económica que atravesamos y al paro existente en estos momentos, las ventas no son todo lo fuerte que deberían. Pero nuestra actitud es siempre positiva y luchadora: “No hay mal que cien años dure”.

Fontintima, Granollers

Eva García (Alcandora, Paterna) La tienda está sita en Paterna, un pueblo cercano a Valencia, donde el comercio lo está pasando realmente mal. La crisis nos ha afectado muy de lleno ya que la mayoría de la riqueza generada dentro del pueblo provenía de la construcción. La crisis nos ha castigado doblemente por ser un pueblo de mano de obra. El comercio ha sido siempre muy escaso,puede que por cercanía a la capital, en definitiva, la gente no compra en el pueblo, y la mayoría de los comercios está desapareciendo. Para promocionar mi actividad, participo en las actividades comerciales locales, me anuncio en las guías o en la prensa comercial del pueblo (Entrecalles), también tengo página en facebook y llevo un blog al que dedico menos tiempo del que me gustaría. En cuanto a la fidelización, tengo creada una base de datos de clientas en outlook, a las que les envío todos los meses ofertas y promociones. Participo en la Pasarela de los comercios de Paterna que se hace todos los años en abril e intento hacer campañas promocionales en Navidad o en San Valentín. Otro tema que estoy introduciendo en la tienda es el de las prendas exteriores como camisetas, vestidos, blusas. El

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Voe, Barcelona

problema de la ropa interior, como los sujetadores y los camisones, es que no se ven o se usan solo para estar en casa, por tanto no hay mucha rotación. La ropa la cambiamos más a menudo, nos gusta que nos vean bien, somos más caprichosos. No me está funcionando mal, hay que diversificarse. Todas estas estrategias van dando sus frutos, me gustaría solo poder invertir más en campañas publicitarias, pero por el momento no se puede. Xita Bauxell Novich (Blonda, Girona) Somos la tienda más innovadora de Europa: tenemos web con tienda online, facebook, twitter, pinterest, instagram y canal youtube. Organizamos desfiles desde hace veinte años, con una asistencia de hasta 1300 personas. Además, cada cinco años renovamos completamente la tienda. La última novedad es “Blonda 5 sentidos”: bar, pantalla al plasma, LED...). Y sobre todo tenemos un gran surtido de marcas de primera línea y un gran asesoramiento de profesionales, con servicio de personal shopper incluído. Isabel Mateu (Voe, Barcelona) Por el tipo de lencería que tenemos, para personas mastectomizadas, u operadas de aumento o reducción de mama, nuestra labor promocional la desarrollamos en las visitas médicas y en los centros y asociaciones de mujeres mastectomizadas. Todas las mujeres operadas al seno en nuestra área de influencia (Barcelona) tienen su primer sujetador de obsequio después de la mastectomía. Todas aquellas que nos compran una prótesis externa de mama, reciben un sujetador como obsequio. Comunicamos con nuestras clientas mediante correo postal dos veces al año para las rebajas o para la salida de un nuevo catálogo. Tenemos un perfil en facebook y una página web (somos fabricantes además de tener la tienda). Sonia y Andrea Romero León (By Diva, Alcalá de Henares) Tenemos una base de datos en la que consignamos correos electrónicos, teléfonos y fecha de nacimiento de nuestras clientas, o simplemente de todas las personas que quieran hacer parte de ella. De esta forma enviamos periódicamente fotografías con avances de las colecciones, promociones, descuentos etc. Para fechas especiales como Navidad, Año Nuevo y cumpleaños, enviamos una tarjeta de felicitación. Además anunciamos en escaparate promociones puntuales

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ByDiva, Alcalá de Henares

que se realizan a través de las redes sociales como facebook o foursquare; de esta forma cualquier persona que pase por la tienda y acceda a estas redes tiene derecho a hacer efectivos los descuentos activos en ese momento. Estamos presentes también en pinterest, tumblr, twitter, flicker y youtube. Como comercio intentamos mantener a nuestros seguidores actualizados no solo con temas relacionados con la tienda, sino también con temas de cuidado y moda femenina. A través de nuestra página web, www.bydiva.net, se tiene acceso directo a las diferentes redes sociales. Tenemos ofertas y promociones que renovamos constantemente y que muchas veces coinciden con fechas importantes como Navidad, Día de la Madre, San Valentín etc. De esta manera animamos a la gente a que visite la tienda y conozca nuestras prendas y productos. Hemos participado en eventos organizados por la Concejalía de Comercio de Alcalá de Henares en los que se han realizado promociones y descuentos especiales en fechas específicas, impulsados por medio de publicidad por toda la zona del corredor de Henares, por ejemplo en las dos ediciones de Alcalowcost en el 2012. Consideramos que todas estas estrategias han funcionado. Nos han ayudado a ir haciéndonos un hueco dentro del círculo de moda íntima y de baño de mujer. Creemos que hemos tenido un impacto positivo dentro de la sociedad Alcalaína que es la que nos atañe principalmente, al ser en Alcalá donde estamos ubicadas, pero vemos que poco a poco este círculo se abre y cada vez viene más gente de fuera buscándonos. Nos gustaría llegar a ser un referente de moda femenina en la comunidad de Madrid, y, ¿por qué no?, a nivel nacional. Seguimos trabajando y esforzándonos para que esto sea posible. Elisabeth Legrée (Rêve Ligne, Rennes) He dado vida a un concurso que desde hacía tiempo me daba vueltas en la cabeza. Empecé por mandar una carta a mis clientas pidiéndoles que me contaran los recuerdos que tenían de su primer sujetador o del sujetador que más han amado. Respondieron numerosas y en poquísimo tiempo. Todas tenemos un recuerdo preciso de nuestro primer sujetador o de uno que por alguna razón ha sido más especial que los demás. Entre los recuerdos de mis clientas llegaron poesías, anécdotas divertidas o conmovedoras. Luego ellas mismas se lo comentaron a sus familiares o a sus amistades y en la boutique se creó un forum de discusión que duró por mucho tiempo ampliando el radio de mis clientas habituales. Por ello decidí imprimir un poster con las

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aportaciones más interesantes, que luego usé para decorar la vitrina del mes de noviembre. Pero lo más importante es que esta experiencia ha hecho de Rêve Ligne un lugar dedicado a las mujeres, capaz de acoger hasta las confidencias más íntimas. Madame Cilia (Cupidon, Lyón) La boutique es conocida en toda la región desde hace más de cuarenta años, pero para el lanzamiento de una nueva marca dedicada a las copas grandes (Envy, de Wacoal), decidí organizar un evento para explicar a mis clientas por qué había escogido este nuevo producto, consciente de que el tema de las tallas fuertes es muchas veces un tabú incluso para quienes las usan. Gracias a la ayuda logística y económica de Wacoal, preparé un encuentro animado por la famosa bloguera Stéphanie Zwicky (del blog Big Beauty) que ha desvelado a las participantes los trucos para estar más bellas y a gusto con las propias formas generosas. La iniciativa fue anunciada a través de los medios de comunicación a nivel regional y por la misma Stéphanie Zwicky que lo comentó en su blog, haciendo que llegaran a la tienda también sus fans, que no eran clientas de Cupidon. Inútil decir que el experimento tuvo mucho éxito, y consagró a Cupidon como un lugar para compartir experiencias y recibir asesoramiento. Claire Chambers (Journelle, New York y Miami) Desde la apertura de mi tienda, en diciembre de 2007, decidí ponerme en contacto con la prensa proponiendo prendas para la realización de servicios fotográficos, pidiendo únicamente a cambio que se citara a Journelle en los créditos. El resultado es que hoy en día en Nueva York los servicios fotográficos de lingerie son exclusivamente Journelle. Naturalmente me refiero a la prensa local, pero muchas veces también la nacional ha encontrado interesante la iniciativa. De este manera la boutique Journelle ha sido mencionada en un numero importante de revistas, de papel y digitales. Es difícil medir el impacto exacto sobre las ventas, pero la idea es hacerle propaganda a Journelle, indicando a las consumidoras en donde comprar una prenda específica que han visto en una revista. Los servicios fotográficos que han tenido un impacto mayor entre los consumidores son aquellos que se encontraban también en versión digital y ponían un enlace a nuestra página web. Christine Leray (Lingerie Joliesse, St. Nazaire) La boutique existe desde 1992. El año pasado decidí participar activamente en una campaña a favor de las mujeres poniendo en mi tienda una especie de cesto llamado Pink Bra Box, destinado a recoger los sujetadores viejos para que pudieran ser personalizados, como en el vintage customized, y luego vendidos nuevamente. Lo recaudado con estas ventas va a la asociación Pink Bra bazaar, que se ha puesto como meta financiar instrumentos medicos de nueva generación para detectar los tumores malignos del seno ya en la primera fase de desarrollo. La asociación decidió luchar contra el cáncer de seno, sensibilizando a las mujeres sobre el problema, llevándolas a considerar la mamografía como una cura de belleza completamente natural y multiplicando las iniciativas entre las mujeres para exorcizar este tema un poco tabú. Colocando la Pink Bra Box en la tienda quise estimular a las mujeres para que fueran protagonistas en primera persona, pero también crear un contacto fundamental con las clientas que han podido expresarse sobre un tema delicado, que nos interesa a todas. ¿Quién no conoce al menos a una mujer que haya luchado contra esta enfermedad? Además, el gesto de depositar un sujetador no tiene nada de comercial en sí. Para estas mujeres Lingerie Jolisse adquirió una dimensión completamente nueva.

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Agnès Lebeaupin (Révélations, Tours) La boutique fue inaugurada hace siete años. No se encuentra en una calle principal, si no en una lateral. Por este motivo he buscado la manera de dar a conocer la tienda, incluso con campañas publicitarias locales al menos dos veces al año. Además, participo con frecuencia en eventos organizados en la ciudad, por ejemplo apoyando causas como la lucha contra el SIDA. El año pasado organicé también un desfile en una discoteca para presentar las novedades de la temporada. Cada año, mis proveedores me invitan a eventos privados especiales y yo quería que mis clientas sintieran el mismo placer que siento yo con estas invitaciones. Mis clientas han efectivamente, apreciado la invitación al desfile, respondiendo con un presencia significativa de casi 300 personas a pesar de la nieve. Desde el punto de vista de la organización, tengo que admitir que el trabajo no fue poco, pero las marcas presentadas me dieron un aporte económico y me prestaron las prendas para que no tuviera que usar las de la tienda (que luego no hubiera podido vender por un motivo evidente de higiene). El resultado ha sido muy bueno y también las clientas que no pudieron participar me dijeron que les había parecido una idea excelente. Es por eso que tengo pensado organizar más eventos de este tipo. Jennifer Carroll (Bellefleur Lingerie, Seattle) Inauguré la tienda en diciembre de 2002 con la voluntad de proponer una lingerie refinada con un toque francés. Del resto, la mayor parte de las marcas que se venden en Bellefleur Lingerie son europeas. Hace dos años, para las fiestas navideñas, decidí organizar una velada-evento con un desfile en la boutique. Una verdadera première para mi, que había participado a muchos desfiles pero que jamás había organizado uno. Lo preparé todo minuciosamente, comenzando seis semanas antes de la fecha escogida. Invité a mis clientas por e-mail (¡y algunas de ellas hasta desfilaron!). Se habló mucho de este evento, hasta el punto que alguien llamó para preguntarme cuanto costaba la entrada. Para sostener la iniciativa pagué también una página de publicidad en un periódico local. Al evento participaron unas 100 personas, solo la mitad aproximadamente eran ya clientes. La página de facebook de la boutique ganó en una sola noche 100 nuevos amigos. El evento costó unos 900 dólares y ha obtenido buenos resultados, tanto es así que de seguro repetiré la experiencia, quizás en una versión más exclusiva, poniéndole un precio al billete de entrada. Journelle, New York

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Gente e Moda, Mannheim

Filippa Allocca (Gente e Moda, Mannheim) Para animar un poco la boutique patrocinamos un equipo de fútbol femenino, hacemos publicidad con carteles y en las revistas de nuestra zona, Baden-Württemberg. Hacemos también servicios fotográficos con fotógrafos conocidos para las revistas de moda publicadas en Alemania. Estamos presentes en facebook y compramos espacio publicitario en las radios de nuestra ciudad. Pero la mejor publicidad sigue siendo la que nos hacen nuestras clientes. Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) Como todos sabemos, la situación económica de nuestro país ha empeorado y por lo tanto también las ventas de los detallistas han bajado mucho. Para poder afrontar la crisis y estimular los clientes a comprar, las promociones y los descuentos se han hecho indispensables. Este año hemos tenido que anticipar los saldos a la época de las fiestas, con descuentos especiales durante todo el mes de diciembre. Organizamos también veladas con desfiles para suscitar interés y entusiasmo en el cliente con la esperanza de que se anime a comprar. Intentamos también mantener alto el nivel de atención con novedades frecuentes. Un consejo que doy a los fabricantes es el de ofrecer pendas a precios más bajos que puedan ser vendidas con precios especiales ya durante la temporada normal. Floriana Sirotti (Glamour, Cesena). Los tiempos han cambiado, ya no podemos quedarnos de brazos cruzados esperando a que entren los clientes, si no que se ha hecho indispensable personalizar la propia actividad. Yo, por ejemplo, he creado una salita en la que la clienta me puede explicar con calma lo que está buscando, y muchas veces doy una consulta como una personal shopper. Por mi experiencia puedo decir que cuenta muchísimo también organizar pequeños eventos, como desfiles, aperitivos, etc. Es decir, todo aquello que trae gente a la tienda se transforma en una propaganda óptima. En mi ciudad algunos diseñadores jóvenes llenos de entusiasmo y de empuje lanzaron un evento a costo

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Ritratti Milano, Promise

cero: la Cesena Fashion Week. Yo fui una de las primeras en creer en ellos, y participar se demostró una jugada ganadora demostrando que las ganas de hacer y el “boca a boca” (sobre todo en las redes sociales) vale más que costosas inversiones publicitarias a nivel local. Giancarlo Capuano (Eva, Napoli) En lo que se refiere a mi punto de venta uso sobre todo el sistema de las tarjetas de fidelización para nuestros clientes efectivos o potenciales. Con la tarjeta hacemos un descuento fijo en la caja, y además se pueden acumular puntos en base a la compra efectuada por el cliente. Luego, mes tras mes, señalamos a los clientes con un mensaje de texto o con un e-mail las promociones activadas, las ofertas especiales o las novedades que llegan a la boutique.

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se encuentra el valor añadido del contacto humano, y sobre todo el final de la crisis. Me gustaría mandarle un mensaje a todos (proveedores, fabricantes, representantes, comerciantes, ferias) para que, como sucede en otros sectores de la moda, también nuestras marcas lleguen al público de masa, visto que ya, con la excepción de unas pocas realidades, en las revistas de moda aparecen siempre las mismas marcas y las cadenas que conocemos. ¿Es posible hacer algo para que nuestras marcas sean reconocidas por el cliente final y no se queden solo entre nosotros, los profesionales del sector?

Pane & Tulipani, Monsummano Terme

Vera Fuzzi (Intimo Bontempi, Cattolica) Lamentablemente, las estrategias para revitalizar la tienda y hacerla más atractiva están ya muy explotadas. Me doy cuenta de que en este momento para la cliente es más interesante darse una vuelta por internet, buscando en los sitios de e-commerce quién sabe qué novedad u ocasión especial. Yo misma he intentado ponerme en el lugar de ellas y quizás sea porque conosco bien el sector, pero he encontrado mucho fraude. Después de haber intentado varios caminos (artículos nuevos y a la moda, últimos modelos de prendas moldeadoras, etc.), entré en le mundo de facebook y con fotos y mensajes estoy intentando nuevos canales, con la esperanza de que den algún resultado. Pero, además de tiempo, sirve también la técnica, la tenacidad y los conocimientos. En la época navideña, para aumentar las ventas, hice por primera vez en 25 años descuentos de artículos de moda. Y lo hice no solo para favorecer mi negocio si no también para demostrarle al cliente que comprendo el momento difícil por el que estamos pasando. Espero vivamente un regreso a las tiendas del barrio, en la que

Tommaso Leonetti (Vincenzo Leonetti, Andria) En un momento tan especial como el que estamos viviendo queremos presentarnos a nuestros clientes como una tienda que transmite mensajes culturales, y gracias a esta elección conseguimos involucrar mundos que, aparentemente, eran extraños para nuestro negocio. Tengo en programa un desfile de dos días. El año pasado organizamos el evento El juego no es broma, dentro de una iniciativa más amplia que organicé como presidente de la asociación local de comerciantes, en colaboración con una librería de Andria. El evento consistía en una exposición de cuadros, fotografías y esculturas dentro de 21 tiendas diferentes, acompañada por 17 eventos colaterales. El mio se refería a la lectura de poesías del artista Vito De Leo, interpretadas por una actríz de teatro con un acompañamiento musical. Además, el pasado otoño, en colaboración con la marca Phocosa, hicimos el Chocolate Day, una competencia de tortas y dulces a base de chocolate en la que participaban pasteleros aficionados. También organizamos en noviembre un evento para festejar los trenta y un años de la coleccion Emporio Armani, con un dj-set en la vetrina y un vernissage final. Todos estos eventos destacaron por la participación elevada. Ludovica Bonelli (Pane&Tulipani, Monsummano Terme) En todos estos años he organizado varios eventos, pero este año quice invertir en la presentación del producto escogiendo bolsas especiales y paquetes navideños originales. Doy tambien mucho valor a las vetrinas cambiándolas cada 15 días, tratando siempre de llamar la atención. Tengo también una vetrina en el club de golf La Pievaccia de Montecatini, que cambio muy seguido. Me hago también mucha publicidad con el boca a boca y creo mucho en las redes sociales: tengo una página de facebook y todos los días cuelgo alguna foto. ¿Si funciona? A veces sí y a veces no, pero de seguro me hago notar, además es todo gratis así que ¿por qué no aprovechar? Soy optimista por naturaleza y creo que nunca voy a cambiar. Son tiempos duros pero aquellos que segurirán adelante con mucha profesionalidad y pondrán pasión en su trabajo, serán premiados. Vincenzo Leonetti, Andria

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DISEÑADORES

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PASIÓN LENCERA

Para la diseñadora británica la lingerie es una verdadera obsesión: define un look, es la base del estilo. Moda, tecnología y sostenibilidad ambiental, son las palabras claves para el íntimo del mañana por Monica Lugli

STELLA McCARTNEY D

esde 1995, año de su graduación en la prestigiosa Central St Martins de Londres, Stella McCartney nos encanta con sus colecciones y su estilo inconfundible, mezcla de sartorialidad y espíritu contemporáneo y metropolitano, con un resultado elegante e insólito. A Stella le bastó un año para darse a conocer a nivel internacional, y dos para que una de las más prestigiosas casas de moda, Chloé, la eligiera como directora creativa. En 2001 fundó, en sociedad con Kering Group, la maison que lleva su nombre, presentando en París su primera colección: desde entonces su nombre brilla en el empíreo de los creadores de prêt-à-porter. Año tras año el estilo de Stella McCartney ha conquistado a las mujeres en Europa y en Estados Unidos y luego en el resto del mundo, tanto es así que hoy en día son más de veinte los puntos de venta independientes en ciudades como Barcelona, Nueva York, Los Angeles, Londres, París, Tokio, Milán y, recientemente, Shangai y Pekín. Sus colecciones están presentes en más de cincuenta países, en tiendas especializa-

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das y por departamentos. También están disponibles online en cien naciones. Son muchos los reconocimientos recibidos por la diseñadora, por su empeño en la moda y en la sociedad. Entre ellos el premio Glamour como Diseñador del año 2004, Diseñador del Año en los British Style Awards (2007) y Mejor Diseñador del Año para Elle España en 2008. También le fue otorgado un OBE (Office of the Order of the British Empire), reconocimiento al mérito y a la organización en la industria de la moda. Ferviente partidaria de los derechos de los animales, Stella McCartney es desde hace años una vegetariana convencida. El cuero y las pieles están totalmente vedados en sus colecciones, incluso en bolsos y zapatos. Junto a la línea que lleva su nombre, desde 2004 Stella trabaja en un proyecto a largo plazo con Adidas, la aclamada línea deportiva Adidas by Stella McCartney. Los tiempos estaban maduros para explorar nuevos productos -como el perfume, bautizado simplemente

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Stella-, nuevas colaboraciones, como con el coloso H&M, y nuevos consumidores -a los niños hasta 14 años dedica la linea Kids-. Ha tenido gran éxito también en el mundo de los accesorios, en el que su creación más impactante, el bolso Falabella, ha vendido millares de ejemplares, convirtiéndose desde ya en un clásico. La aventura de la lingerie comienza en 2008, aunque desde siempre la diseñadora nutre una verdadera pasión por sujetadores, braguitas y afines: en una entrevista reciente ha declarado que en su opinión es la lingerie la que define el look de una mujer, y no los zapatos, como muchas mujeres creen. Para Stella la lingerie representa una parte fundamental del armario y del estilo femenino, es decisiva de la manera en que luego lucirá la ropa. Fiel a su estilo minimalista y sofisticado, Stella McCartney propone para el íntimo una gama de tejidos preciosos como la seda, el algodón orgánico, el encaje Leavers y el chiffon de seda en una paleta de tintas delicadas. Rosado, crema, gris perla y azul coloran sujetadores, braguitas, bodies, enaguas, camisetas y shorts, con estilo moderno,

En estas páginas, la diseñadora Stella McCartney y algunas prendas de su nueva colección de lingerie para el otoño-invierno 2013/14.

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a veces audaz; mientras que las líneas y los detalles donan a las prendas equilibrio y carácter. Las piezas están pensadas para ser combinadas entre sí y las tirillas de los sujetadores decoradas para poder ser mostradas, las braguitas tienen el talle bajo para que la silueta sea sensual. La diseñadora pone siempre mucha atención en las verdaderas necesidades de la mujer y conoce bien los ritmos frenéticos en la vida de muchas de nosotras. Por ello el año pasado lanzó Stella, una línea de lencería para el día a día realizada con materiales innovadores que hacen ligeras las prendas, casi impalpables, decoradas con anillos de metal reciclado y refuerzos en algodón orgánico; una tecnología de punta permite obtener líneas suaves y funcionales. Cinco modelos distintos de sujetador se adaptan a todos los físicos. Las prendas pueden ser lavadas en la lavadora, manteniendo un ajuste perfecto que no se altera con el tiempo. Tampoco pierde de vista la sensualidad susurrada, empleando transparencias veladas, colores dulces y pequeñas tramas naif, ricas de feminidad. Stella McCartney Peake House - 92 Golborne Road Londres tel. +44 2078983000 www.stellamccartney.com

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BLACK & WHITE PROMISE

ROMÁNTICO ESTAMPADO EN BLANCO Y NEGRO PARA EL BIQUINI TRIANGULAR CON COPAS PREFORMADAS. UN VOLANTITO DECORA LOS RIBETES. COLLAR BLANCO Y BRAZALETES ZIIO, COLLAR FLÚOR UNGER.

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ROMÁNTICO, ÉTNICO O TROPICAL STYLE. EL ENCAJE EN TODAS SUS VERSIONES, INCLUSO EN CLAVE TECNOLÓGICADIGITAL, COLORES VIVOS Y ESTAMPADOS ORIGINALES: SON LAS TENDENCIAS MÁS CALIENTES DEL VERANO 2014 Servicio fotográfico de la redacción. Fotos Marco Palumbo Dirección artística Daniela Pelagalli Estilismo Federica Migliazza Maquillaje Alessio Giovannelli

SUMMER CANVAS DOLORES CORTÉS

BAÑADOR DE COPAS PREFORMADAS. EN LA PARTE DELANTERA, UN ORIGINAL ESTAMPADO DIGITAL REPRODUCE UN LIENZO CON TEMA PLAYERO. BRAZALETE ZIIO.

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MICRO PRINTS DORIA

COPAS PREFORMADAS PARA EL BIQUINI BANDEAU CON COMBINACIÓN DE ESTAMPADO PAISLEY Y DE LUNARCITOS. UN VOLANTE EMBELLECE LA BRAGUITA. PENDIENTES UNGER, BRAZALETES SHARRA PAGANO, ZAPATOS BALDININI.

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WAIKIKI BEACH BASMAR

ESTAMPADO TROPICAL PARA EL BIQUINI CON SUJETADOR DE AROS Y COPAS PREFORMADAS. COLLAR Y BRAZALETE UNGER, ZAPATOS CORI AMENTA.

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WHITE NET

ALESSANDRO DELL’ACQUA

TRIÁNGULO PREFORMADO CON RED DE MICROFIBRA REALIZADA A MANO Y BRAGUITA CON LAZOS LATERALES. COLLAR BLANCO Y BRAZALETES ZIIO, COLLAR FLÚOR UNGER.

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ANIMAL GLAM SELMARK

ENTERO CON ESTAMPADO DE REPTIL Y PIEZAS METÁLICAS EN LAS TIRILLAS. GAFAS DAVID WYATT, COLLAR SERGEI GRINKO, BRAZALETE UNGER.

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SEE-THROUGH VERDISSIMA

BAJO EL BAÑADOR PERFORADO, CON EFECTO ENCAJE, SE ENTREVÉ UN BIQUINI CON BRAGUITA ALTA Y SUJETADOR BANDEAU. COLLAR BLANCO SERGEI GRINKO, COLLAR FLÚOR UNGER, ANILLOS LE CORONE.

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DIGITAL NET

MARYAN MEHLHORN ESTAMPADO DIGITAL QUE IMITA EL ENCAJE PARA EL BIQUINI CON SUJETADOR PREFORMADO Y BRAGUITA CON UN ANILLO ABIERTO EN LA CADERA. COLLAR Y BRAZALETE UNGER, ZAPATOS CORI AMENTA.

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LACY DAY

TWIN-SET SIMONA BARBIERI

SENCILLO Y SOFISTICADO EL BIQUINI CON BANDEAU Y BRAGUITA FORRADOS DE ENCAJE. COLLAR Y POCHETTE SHOUROUK, BRAZALETE UNGER.

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COLOUR CAMOUFLAGE VERDE VERONICA

UN DETALLE DE ENCAJE EMBELLECE EL BANDEAU DEL BIQUINI CON BRAGUITA ATADA A LOS LADOS. PENDIENTES, COLLAR, BRAZALETE UNGER, ZAPATOS RIZIERI.

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GOTTEX

O DE EA ESTI O I O DI E ROM EDOR ESTAM ADOS I OS ORTES E ESTI I A A IDAD ARTESA A SO A IRMA DE OTTE SO O ARA M ERES SO ISTI ADAS V

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BaĂąador con escote palabra de honor y tĂşnica corta de gasa, ambos con un estampado mix & match de inspiraciĂłn oriental

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GOTTEX

Triquini con un juego de franjas entrecruzadas y aberturas audaces. Piezas metálicas adornan el pecho. En la página de al lado. Un elegante estampado étnico caracterizan el bañador y la túnica.

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Difusi贸n Moda Internacional S.L. - tel. +34 943224960 - cristina@difusionmodainternacional.es - www.gottex-swimwear.com

WATERCULT

SPICE IT UP! atercult promete un uvenil se y y divertido con estampados vivaces y detalles a la moda 6 .indd 2

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Biquini bandeau con estampado retro. El lazo entre las copas evidencia el escote. En la pĂĄgina de al lado. Estampado ĂŠtnico y cuentas de colores animan el sujetador con aros y la braguita.

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WATERCULT

Rayas y flores, con un inconfundible aire latinoamericano, embellecen el biquini. En la página de al lado. La mezcla de tonalidades pastel y fluor hacen único el estampado fotográfico del bañador.

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Maryan Beachwear Group Gmbh - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 www.maryanbeachwear.de - info@maryanbeachwear.de Para Espa単a: tel. +34 900 948 305

SELMARK

Mujeres a la mar s un proyecto ue elmar acaricia a desde ac a tiempo y ue con el verano se ace realidad las ans de la rma podr n ene ciarse en la moda a o de los patrones e clusivos y de la impeca le actura est tica y t cnica ue an ec o amosa su corseter a e trata de una propuesta sin estridencias pero original con once l neas di erentes y una o erta amplia de modelos y tallas para satis acer todas las e igencias areos tipo aldita y una t nica de gasa completan esta primera colecci n

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En esta página, desde arriba. Biquini triangular con un sensual estampado de serpiente en las tonalidades cálidas de la tierra; biquini a rayas con ribetes en contraste y sujetador con copas prehormadas. En la página de al lado. Bañador con escote profundo forrado con tul de control. El estampado de reptil tono sobre tono y los detalles-joya en los tirantes, lo hacen aún más sensual.

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SELMARK

Bañador entero con escote palabra de honor, forrado con tul de control. En la página de al lado. Biquini estampado con sujetador bandeau efecto “twisted”.

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SELMARK S.L. - tel. +34 986493232 - info@selmark.es - www.selmark.es

TWIN-SET SIMONA BARBIERI

SWEET BOMB FRESCA Y NAIF O URBANITA Y DESENFADADA, ASÍ ES LA PRECOLLECTION 2014 DE TWIN-SET SIMONA BARBIERI

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI SRL - tel. +39 059 6257511 - www.twin-set.it - Agente para España: ACON100CIA SHOWROOM - tel. 913107219 - info@acon100cia.com - www.twin-set.it

En estas páginas. Un verano alegre y romántico en perfecta sintonía con el ADN de la firma italiana: flores, lunares y encaje son protagonistas, con el biquini como rey absoluto acompañado por tops, vestidos, kaftanes, shorts, pantalones, sudaderas y bijoux.

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VERDISSIMA

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Exotismo, juventud y sensualidad. Las fans de Verdissima vivirán un verano 2014 ultra femenino y rico de color

Punjabi flair di

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Biquini forrado de tul bordado y teñido sucesivamente a frío con efecto desgastado. Un anillo metálico une las copas.

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VERDISSIMA

Desde arriba. Biquini bandeau con copas extraíbles. Tejido bordado con efecto ante y forro en contraste; biquini con copas extraíbles y bordado bicolor de ganchillo con efecto pasacintas. En la página de al lado. Biquini-joya con motivo geométrico bordado de tachas y lentejuelas. Un volantito en contraste ribetea las copas.

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CATALUÑA, ARAGÓN, NAVARRA, PAÍS VASCO, SANTANDER, RIOJA, LEVANTE, BALEARES, LA MANCHA, MURCIA, CANARIAS, ANDORRA: Tomás Vicente Delgado - tel. +34 9304141188 ASTURIAS, GALICIA, CASTILLA, MADRID, EXTREMADURA, ANDALUCÍA: Antonio Lorenzo Méndez - tel +34 988217074 • PORTUGAL: MDK Unipessoal LDA - Andrade Manuela - tel. +351 916702412 Fabricado y distribuido por INTIMAMODA spa Italia - tel. +39 0592924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it Show room press office Milán - tel. +39 0289422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.it

LUNA MARE

MARE NOSTRUM LUNA PROPONE UNA COLECCIÓN CÁLIDA Y ULTRA FEMENINA, CON UNA FUERTE CONNOTACIÓN MEDITERRÁNEA. ELEGANCIA Y CONFORT DISTINGUEN CADA PIEZA. VERANO 2014

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Biquini de la serie Seychelles, con sujetador balconet de copas preformadas y un estampado de rosas en versión “pixel”.

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LUNA MARE

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DISTRIBUIDOR PARA ESPAÑA: Covede S.L. - t. +34 93 1170980 - recepcion@ibarbara.es - www.luna.gr En esta página. Biquini de la serie Vanuatu, con balconet de aros y braguita alta con estampado étnico. A la izqda. De la serie Maldives, sujetador bandeau con relleno removible y braguita alta, ambos reversibles: de un lado fantasía tartán, del otro floral.

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SHAN

Entero estampado con ribetes en contraste, escote halter y lazo largo decorativo en el cuello. En la pĂĄgina de al lado. BaĂąador moldeador con textura a panal en relieve. los ribetes y la cintura son lisos, tono sobre tono.

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Crazy party on the Boat CONSTRUCCIONES ESTRATÉGICAS, CON LÍNEAS ESENCIALES Y DETALLES INESPERADOS. ES LA FILOSOFÍA DE SHAN PARA EL VERANO 2014

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SHAN

BaĂąador con escote palabra de honor y pliegues laterales. Borlas y detalles metĂĄlicos decoran la cinturilla.

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SHAN EUROPE - Rue de la Paix, 15 Paris - France - tel. +33 1 42600574 - info@shan.ca - www.shan.ca Traje de ba単o de dos piezas con sujetador de aros y y culotte, los cortes y el tejido empleado garantizan el efecto moldeador.

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BACIRUBATI

SUNNY

beauty Una colección fresca y colorida, con detalles a la moda y acabados perfectos. Las prendas exteriores completan la propuesta, para un total look rompedor. Verano 2014

Hileras de lentejuelas iluminan el sujetador bandeau con copas extraíbles, mientras que los fruncidos y el estampado de corazoncitos dan un aire romántico a la braguita.

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BACIRUBATI

Vestido largo con falda estampada y top con efecto ganchillo. TambiĂŠn el collar y el bolso son de Bacirubati En la pĂĄgina de al lado. Triquini decorado con lentejuelas y lazos en la cadera.

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BACIRUBATI producido y distribuido por PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - Segrate (MI) - Italia tel. +39 0227207577 - Fax +39 0226301050 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.BACIRUBATI.IT AGENTES PARA ESPAÑA: Santiago Verdu Salillas - Barcelona - TEl: +34 629 754 030 - santiver@telefonica.net Esteban Deus - Esdeustra s l - La Coruña - TEl. +34 616 840 191 - esteban.deus@gmail.com

BLINTENDENCIAS LENCERÍA BLINTRENDS UNDERWEAR

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CARMESÍ 1. Luna 2. Gianvito Rossi 3. Tatà 4. Roberto Cavalli 5. Prada 6. Luna 7. Fleur Of England 8. Rosapois

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ROSA CICLAMEN

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1. Marc by Marc Jacobs 2. Jimmy Choo 3. Promise 4. Marlies Dekkers 5. Emporio Armani Underwear 6. Triumph 7. Hanro

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BLINTENDENCIAS LENCERÍA BLINTRENDS UNDERWEAR

[ P-V 2014 ]

1. Aldo 2. Promise 3. Inès de la Fressange 4. Tatà 5. Luna 6. Balmain 7. Luna

BAÚL DE LOS RECUERDOS

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A g e n t e pa r a E s pa 単 a y A n d o r r a Nieves Gil Tel: +34 610 433 562 nieves.janina.hanro@gmail.com w w w. h a n r o . c o m

BLINTENDENCIAS LENCERÍA BLINTRENDS UNDERWEAR

[ P-V 2014 ]

ULTRAMAR

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1. Fleur of England 2. Fleur of England 3. Hanro 4. Cosabella 5. Christian Louboutin 6. Dolce & Gabbana 7. Rosapois 8. Marc by Marc Jacobs

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l . 34 93 90 99 3

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PROMISE

Encaje, contraste de texturas y una paleta cromática delicada, dibujan los contornos de una mujer sofisticada, con un toque d’antan p-v 2014

A FLOR DE PIEL 6 .indd 2

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Vestido bustier moldeador, con liguero y ribete de puntilla. En la pรกgina de al lado. Body push-up, con aros y relleno en las copas.

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PROMISE

Sujetador strapless preformado y braguita, ambos con ribetes de satĂŠn. En la pĂĄgina de al lado. Sujetador preformado con aros forrado de encaje y un colgante entre las copas.

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PROMISE SA - POL. IND. PONENT SANT GALDERIC, 15 - 08395 SANT POL DE MAR - BARCELONA - (ESPAÑA) TEL. +34 93 760 4920 - FAX +34 93 760 4921 - PROMISE@PROMISE.ES - WWW.PROMISE.ES

HANRO

rendas de dormir de casa y para el tiempo li re se con unden entre si con un resultado c modo resco y siempre elegante Los típicos azulejos portugueses inspiran esta túnica, perfecta como complemento de playa. En la página de al lado. Camiseta con rayas marineras y bordado Swiss Schnurli que imita el macramé.

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Leisure couture

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HANRO

Bata 100% algod贸n Pima de primera calidad mercerizado. En la p谩gina de al lado. Camis贸n en algod贸n Pima con un femenino juego de plisados.

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Agente para Espa単a y Andorra: Nieves Gil - tel. +34 610433562 - nieves.janina.hanro@gmail.com - www.hanro.com

NOTICIAS BUSINESS BUSINESS NEWS

CYELL Y BEACH HOUSE Unen sus fuerzas

Cyell y Beach Houses, importantes empresas holandesas del panorama de la lencería y de la moda baño, han creado una sociedad conjunta liderada por las fundadoras de Cyell, Ella Wiersma y Cynthia Kooi. Detrás de esta decisión se encuentra el deseo de unir los puntos de fuerza para crear sinergías manteniendo, eso sí, bien diferenciada las respectivas identidades de marca. Las colecciones serán por lo tanto complementarias, mientras que se verán beneficiadas la producción, la distribución, las exportaciones, la logística, la calidad y el servicio.

Evento de presentación de Selmark en China.

SELMARK Desembarca en China

Selmark la firma gallega de corsetería -y a partir del verano de 2014 también de baño- prosigue su expansión internacional. Presente ya en 40 países, ahora Selmark llega también al Lejano Oriente. El pasado 13 de mayo en el Hotel Hyatt on the Bund de Shangái, la firma anunció la apertura de tiendas en ciudades estratégicas como Pekín y Shangái. Durante el evento se llevó a cabo un desfile con la colección otoño-invierno 2013/14. Los invitados fueron agasajados además con gastronomía y espectáculos españoles.

LA PERLA

Cambia de manos

La subasta que tuvo lugar el pasado 4 de junio para adjudicarse el grupo La Perla, símbolo del lujo italiano en lencería íntima, fue ganada por Silvio Scaglia, dueño de la compañía de telecomunicaciones Fastweb, con la holding SMS Finance. Scaglia ofreció 69 millones de euros superando a los otros dos competidores, Sandro Veronesi de Calzedonia y Delta Galil Industries, coloso israelí de la moda íntima cotizado en la bolsa de Tel Aviv. La Perla, fundada en Bolonia en 1954 por Ada Masotti ha visto el ingreso en 2007 del fondo estadounidense JH Partners, que el año sucesivo relevó las cuotas que aún estaban en manos de los Masotti. Desde entonces el volumen de negocios, de alrededor de 183 millones de euros, fue disminuyendo progresivamente hasta llegar a poco más de 100 millones, y el endeudamiento subió a 70 millones de euros. De ahí la progresiva reducción de los trabajadores (600 solo en Bolonia). Scaglia lo define como “un reto personal en que el que invierto mucho”, por una marca que ha sufrido tanto y que tiene que ser relanzada. La oferta prevé la salvaguardia de todos los empleados (800) y 110 millones de inversión, que en parte servirán a sanar la deuda y en parte a iniciativas para el desarrollo.

Marco Borioli

MARCO BORIOLI Nuevo presidente de Mare di Moda

El 23 de mayo Marco Borioli de Cevibi Spa ha sido elegido como nuevo presidente de Mare di Moda, sucediendo a Claudio Taiana. Hemos pedido a Borioli avances sobre las acciones que quisiera emprender durante su presidencia. ¿Cuáles son las directrices que caracterizarán su presidencia? Seguir tutelando, valorizando y promoviendo el producto europeo, que representa cada vez más un valor absoluto en un universo masificado y banalizado. Mare di Moda tiene que ser la bisagra de calidad entre el producto semielaborado, la fabricación y la subcontratación, para presentarse a los detallistas como cadena de excelencia absoluta. Tiene que ser atrayente para los países del área euro-mediterránea, un espacio de visibilidad y un momento dedicado a las propuestas y a los servicios. ¿Cuáles son los pasos a seguir para darle impulso al sector? Mare di Moda es actualmente la única cita de calidad del sector, una feria que apuesta todo por el servicio avanzado. Insistir en su unicidad es nuestro objetivo más alto. En lo que se refiere a la misiones de Mare di Moda en el extranjero, ¿Cuáles son en su opinión los mercados más interesantes para los productores europeos del sector? En este momento nos concentramos en Estados Unidos. Tenemos que ser la respuesta de calidad a los productos del mercado de masa. ¿Qué iniciativas y eventos esperan a los visitantes de la próxima edición de Mare di Moda en Cannes? El concurso para los jóvenes diseñadores The Link nos ha sorprendido una vez más por la calidad de los proyectos. Además presentaremos The Click, un concurso fotográfico sobre el tema del beachwear realizado en colaboración con los profesionales de ModStudio: Marco Maria D’Ottavi, Luca Mosconi y Gianfranco Corigliano. Estamos estudiando también muchos otros eventos.

Silvio Scaglia se adjudicó La Perla con su holding SMS Finance.

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TALLAS PLUS

PLUS SIZES

Biquini con sujetador bandeau de Panache.

PANACHE Moda funcional

Un aire años ‘50, con todo el glamour de la riviera francesa, y una atmosfera tropical con flores y estampados animalier, constituyen las dos almas de PANACHE para el verano de 2014. La propuesta incluye varias prendas con efecto moldeador, gracias a los paneles posicionados estratégicamente para aplanar el vientre y levantar el seno, como el modelo Silhouette que moldea con elegancia -gracias al empleo de Lycra Beauty- en copas con aros hasta la J. Encontramos también sujetadores bandeau, halter y balconnet hasta la copa G, para combinar con braguitas normales o de talle alto, así como enteros y tankinis. Prendas como pareos, kaftanes y vestidos completan la colección. Panache Lingerie Limited - tel. +44 1142418888 www.panache-lingerie.com

LIDEA Cómoda y desenfadada

Biquini con estampado pied-de-poule de Lidea.

Para el próximo verano LIDEA propone una colección rica y variada, que satisface las necesidades de todos los físicos y grupos de edad. Los motivos van desde las rayas marineras, los topitos y estampados étnicos o gráficos, hasta los lisos, deportivos o decorados con pedrería. Muchísimos modelos de biquinis y enteros para elegir, todos con copas A-H. Cada línea viene acompañada por complementos haciendo juego para un total look fresco y femenino. Maryan Beachwear Group Gmbh tel. +34 900948305 info@maryanbeachwear.de Un biquini de Melie & Madeleine.

MELIE & MADELEINE Jóvenes y a la moda Nace una nueva colección, con nombre y allure vagamente franceses, pero fruto de la idea y del saber hacer de los italianos Anita Mancin, responsable del estilo y del patronaje, y de Carlo Bonza, que se encarga de la producción y la distribución. MELIE & MADELEINE se propone en el segmento de la moda baño para mujeres jóvenes y con mucho seno, que quieren poder elegir prendas originales y a la moda para exhibirlas en playas y piscinas. La colección tiene un estilo efervescente y coqueto, y al mismo tiempo un desarrollo de copas hasta la E, además de detalles técnicos para satisfacer todas las necesidades de ajuste. Para el verano de 2014 los temas fuertes son los colores pastel, las fantasías florales, las geometrías y los multicolores. Luigi Bonza & C. srl tel. +39 032191240-93953 carlo@bonza.it

ROSA FAIA Chic, mundana y deportiva

La variedad de colores, estampados, modelos y detalles de la colección verano 2014 de ROSA FAIA ha sido pensada para satisfacer todos los deseos en materia de moda baño. Muchísimos estampados para escoger, como lunares, paisley y flores tropicales, o lisos luminosos declinados en una paleta cromática fresca y muy femenina. Para las que desean crearse un look único, encontramos la serie Island Hopping Collection con sujetadores y tank-tops para combinar libremente (por colores, estampados o tallas) con distintos modelos de braguita. Las copas llegan en algunos modelos hasta la I, y no faltan todos los detalles técnicos que han hecho de Rosa Faia la marca preferida de tantas chicas con busto y formas generosas. Anita Spain S.L tel. +34 937464426 - www.anita.com/es

Una propuesta de Rosa Faia para el verano 2014.

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1 BIKINI - 4 STYLES

Anita Spain S.L. · Ronda Maiols 1 · Local 233 B · 08192 Sant Quirze del Vallés (Barcelona) · Teléfono: 937464427 · Fax: 937104292 · E-mail: anita.sp@anita.net

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TALLAS PLUS

PLUS SIZES

MILLESIA Très français

MILLESIA es un ejemplo de la excelencia francesa en el mundo de la lingerie, que se caracteriza desde siempre por el empleo creativo de tejidos y materiales, como el encaje francés guipure y los bordados. En los modelos pensados para las tallas grandes o-i 2013/14 los colores elegidos son frambuesa, antracita, marrón-dorado y gris, con sujetadores que llegan hasta la talla 110 y copas hasta la F, en versión clásica, push-up o balconette. Las braguitas haciendo juego normal, talle alto y tanga, están disponibles hasta la talla 7. Millesia - tel. +33 623081273 charles.de-tournay@millesia.fr www.millesia.fr Un conjunto de la línea para tallas fuertes de Millesia.

Una propuesta de Claudette.

CLAUDETTE Easy bra

Con sede en Los Angeles y diseño londinense, la firma CLAUDETTE posee cuarenta años de experiencia en el mundo de la corsetería para las tallas fuertes. Un ajuste perfecto y un estilo que va desde los básicos contemporáneo hasta los modelos más estilosos y fashion-forward, son las principales características de esta marca. Claudette no le teme a los colores ni a los estampados y los declina en sujetadores femeninos y sexis que llegan hasta la copa G. Claudette tel. +44 7825091369 www.loveclaudette.com

ROYCE LINGERIE Llega Lily

SELMARK Confortable & chic

En su colección otoño-invierno 2013/14 SELMARK ofrece estilo y comodidad también para las copas grandes. Tanto Fiore, la colección básica, como Martina, la serie más fashionista, proponen dos modelos que llegan hasta la copa E. Tenemos un sujetador triangular sin relleno, para recoger sin realzar: la copa cortada con refuerzo y el tul de control en la espalda, brindan seguridad y comodidad máximas. Selmark ofrece también un sujetador envolvente con escote profundo y foam ultra transpirante en las copas. En ambos modelos los tirantes poseen elasticidad controlada y se ensanchan con el aumentar de la talla. Selmark tel. +34 986493232 www.selmark.es Sujetador de la línea Fiore de Selmark, en copas B-E.

Se llama Lily el nuevo sujetador de ROYCE LINGERIE, firma especializada en sujetadores sin aros. Lily llega hasta la talla 48 de espalda y combina un delicado encaje blanco con un forro en 100% algodón. La copa está formada por cuatro piezas distintas, para asegurar un ajuste perfecto y una forma favorecedora. Tirantes anchos y refuerzos laterales garantizan la comodidad de la prenda y la sujeción. Disponible en tallas 38-48 B/C, 34-48 D/DD, 34-42 E/F/FF. Royce lingerie tel. +44 1295265557 sales@royce-lingerie.co.uk Lily, el nuevo sujetador de Royce Lingerie.

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TALLAS PLUS

PLUS SIZES

CLEO Color y confort

La primavera-verano 2014 de CLEO juega con los colores y los estampados, con un mix & match de fantasías tropicales y tribales en colores encendidos. Las prendas están disponibles ya desde la talla 80 y llegan hasta la copa J, con una gama amplia de combinaciones posibles de espalda y copa. Entre las novedades de la temporada, destacamos un balconnette de la serie Maya con un vistoso print animalier. Los tirantes en contraste cromático son regulables, mientras que la presencia del forro garantiza sujeción y confort. Panache Lingerie Limited tel. +44 1142418888 www.panache-lingerie.com Sujetador de la línea Maya de Cleo.

ALL UNDONE Un look arrebatador

Una nueva firma entra en el concurrido universo de la lingerie para tallas grandes made in UK. ALL UNDONE llega con una propuesta que piensa sobre todo en las mujeres delgadas pero con seno generoso, con tallas que van desde la 80 hasta la 90 en copas DD-GG. Tejidos de inspiración vintage cobran nueva vida con un diseño contemporáneo y atento a la comodidad y al ajuste. Destacan los paneles de seda brillante en contraste con tejidos transparentes y encaje francés. La colección ofrece quince piezas entre bodies, braguitas, sujetadores y ligueros. All Undone - tel. +44 7875424245 eva@undone-lingerie.com Prendas de la primera colección All Undone, o-i 2013/14.

HARLOW & FOX Glamour en grande Fabricada integralmente en el Reino Unido y firmada por la diseñadora Leanna Williams, la firma HARLOW & FOX ofrece un íntimo elegante y glamuroso en copas hasta DD-G. Una gama cromática de gusto retro -con tonalidades como visón y dorado antiguo- se exhibe en sujetadores, braguitas normales y culottes, ligueros, un kimono largo y un camisón drapeado. Los diseños son clásicos y elegantes, en materiales suntuosos como la seda y embellecidos por perlas aplicadas a mano, sin sacrificar el ajuste y la sujeción indispensables para las tallas más grandes. Harlow & Fox tel. +44 7834827921/1273468645 www.harlowandfox.co.uk

MASQUERADE La era de la belleza

MASQUERADE se inspira en la Belle Époque para su colección primavera-verano 2014 y se deja seducir por las diosas de la mitología griega y las ninfas de las profundidades marinas que poblaron la estética de esos años. Un aire femenino, fluido y emotivo recurre en estas prendas disponibles en copas D-H. Entre las novedades para la p-v 2014 tenemos una de las prendas best-seller de la firma, el sujetador Orla, en una inédita y fresca tonalidad coral. Panache Lingerie Limited tel. +44 1142418888 www.panache-lingerie.com La línea Orla de Masquerade, p-v 2014.

Un modelo Harlow & Fox.

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NATURANA Ibérica, S.A.

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PRENDAS MOLDEADORAS SHAPEWEAR

Una propuesta de la línea David Solutions de David.

XANADU Moda baño reductora

Un bañador Xanadu.

XANADU, la firma alemana que te hace lucir un talla más delgada, llega con una colección 2014 vibrante y funcional. El verde en todos sus matices es una de las tendencias más fuertes, que se suma a los más tradicionales negro y azul marino, así como a los vivaces estampados con efecto óptico estilizante propios de la marca. El producto estrella de la temporada es un nuevo tejido, de aspecto mate y suavecito al tacto, para la serie de trajes de baño con el nivel moldeador más fuerte. Tampoco faltan los complementos, como kaftanes y vestido largos, con un estilo deportivo o ultra femeninos. Maryan Beachwear Group Gmbh tel. +34 900948305 info@maryanbeachwear.de

DAVID Silueta de ensueño

Una propuesta de Anita Comfort para el verano de 2014.

La línea David Solutions de la firma italiana DAVID propone para el verano 2014 bañadores y biquinis con efectos moldeadores, disponibles hasta la talla 64. Emplean materiales innovadores y especialmente resistentes y un tul de control refuerza la zona del vientre para esconder pequeñas imperfecciones. Frunces, entrecruces y plisados hacen el resto de la labor para lograr una silueta perfecta, alejando la atención de aquellas zonas difíciles que preferimos que pasen desapercibidas. AFS International - tel. +39 0815298711 www.afs-international.it

SCANDALE Moldea y seduce

Scandale, culotte de talle alto y sujetador bandeau.

La histórica firma francesa SCANDALE anuncia la expansión de su línea de prendas de baño Les Aquatiques, con una colección completa de beachwear que favorece la silueta sin sacrificar la sensualidad. El glamour vintage de Scandale se acompaña con un toque contemporáneo en las seis líneas de la colección, divididas en tres temas principales: el encanto retro de Making Waves, la sofisticación cosmopolita de Urban Chic y el look exótico de Tropical Paradise. Cada línea ofrece prendas normales y piezas moldeadoras, que pueden ser combinadas entre sí gracias a la versatilidad de los diseños. Los colores son los del cinemascope, con combinaciones de negro y marfil o con las tonalidades de un atardecer en tecnicolor. Hop Lun - tel. +33 153421719 helene.giou@scandale.com

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ANITA Mujeres expresivas

La línea Anita Comfort de ANITA propone para el verano 2014 una colección más colorida y rica que nunca, con una oferta amplia de colores, estampados y modelos. Como siempre, las prendas de la firma cuidan mucho el aspecto del ajuste y del control, optimizando con detalles técnicos muy estudiados el efecto moldeador de las piezas. Tenemos prendas que van desde un control ligero, con forro funcional en la zona de las copas, hasta un control fuerte con prendas forradas a 360°. Tejidos innovativos de alta calidad, con un porcentaje elevado de fibra Lycra, aseguran la comodidad y el efecto shapewear de las prendas; mientras que algunos detalles, como los frunces laterales y los cortes que esbeltecen ópticamente la silueta, demuestran la pericia de Anita en la creación de trajes de baño específicos para las mujeres con formas generosas. Anita Spain S.L. - tel. +34 937464426 www.anita.com/es

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Grace Anita comfort – Corsetería y moda de baño especializado en tallas y copas grandes ANITA Spain S.L. · Ronda Maiols, 1 · Local 233 B · 08192 Sant Quirze del Vallés (Barcelona) Teléfono: 937 46 44 27 · Fax: +34 937 10 42 92 · E-Mail: anita.sp@anita.net

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PRENDAS MOLDEADORAS SHAPEWEAR

JANIRA No solo moldeado

Las prendas de la colección Anticell de JANIRA no se limitan a una función moldeadora y de compresión de la silueta, si no que integran lo último en materia de cosmetología textil para reducir los inestetismos de la celulitis. Las prendas de la línea se benefician de la tecnología de microencapsulación desarrollada por Novarel, que incorpora en el tejido de última generación Slim principios activos importantes en la lucha contra la celulitis como cafeína, retinol, ceramidas, vitamina E, ácidos grasos y aloe vera. La eficacia de estas prendas ha sido comprobada científicamente, con un resultado adelgazante en el 76% de los casos. Las propiedades del tejido perduran más de 100 lavados. Janira - tel. +34 935862400 www.janira.es Short de la línea Anticell de Janira.

WACOAL Elixir de juventud

Braga moldeadora de Wacoal.

La primavera-verano 2014 de WACOAL trae consigo propuestas para valorizar dos puntos del cuerpo reveladores de la edad: el pecho y los glúteos. Para favorecer el escote tenemos un sujetador “antigravedad”, que levanta y rellena gracias a dos piezas redondeadas posicionadas estratégicamente en el interior de las copas. Para embellecer el lado B llega una braga especial de talle alto que aplana el vientre y levanta los glúteos con discreción y confort. Novocorset - tel. +34 938981976 - novocorset@gmail.com

Braga moldeadora de la línea Siluette & Secret de Ysabel Mora.

YSABEL MORA Secreto de belleza

La línea Siluette & Secret de YSABEL MORA ofrece una gama amplia de prendas que contienen y realzan las curvas, pasando desapercibidas aún por debajo de la ropa más ceñida. Entre las propuestas tenemos varios modelos de fajas y bragas reductoras, así como camisetas y sujetadores que moldean el pecho con naturalidad. Las prendas de Ysabel Mora prestan mucha atención al factor comodidad, para poder ser llevadas todos los días, durante todo el día. Ysabel Mora tel. +34 962243217 www.ysabelmora.com

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TRIUMPH Nace una diosa

TRIUMPH SHAPE SENSATION presenta importantes innovaciones en sus propuestas para la p-v 2014. En tema de patronaje, encontramos tejidos unidos con una técnica de ultrasonidos, y bordes sin ribete cortados con láser. El efecto anticelulitis está garantizado por Novarel Slim, que encapsula en el tejido sustancias como retinol, ceramidas y cafeína. Aurora Sensation es una serie en tejido suave y ligero con estampado de reptil, con prendas para un control total de la zona del vientre; los colores son marrón claro, rojo oscuro y dos tonalidades de gris. Light Sensation es una línea en microfibra de nylon enriquecida con minerales hidratantes con un efecto moldeador medio, disponibles en los nuevos colres rojo Campari, papaya y azul ultramarino. Amazing Sensation Finesse es una serie realizada en Lycra y tul, con un escote profundo pensada para quedar completamente invisible por debajo de la ropa, el color de la temporada es el lila francés. Beauty Sensation, con Novarel Slim, se presenta en blanco y gracias a las costuras planas es perfecto para las novias. Triumph International S.A. tel. +34 913045200 www.triumph.com Una prenda de la serie Amazing Sensations Finesse de Triumph.

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BASMAR 68.indd 3

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LYCRA速 es una marca de INVISTA.

MAMÁS&BEBÉS

Un modelo de la línea Capri de Gota Blanca Baby.

MOTHERS&BABIES

ILANT Frescura y comodidad

ILANT, firma australiana con 22 años de experiencia en el mundo de la moda baño para la maternidad, ofrece una amplia selección de enteros y dos piezas para acompañar a las futuras mamás en la playa o en la piscina, además de prendas para estar cómodas y frescas durante la temporada estival. Cada prenda ha sido diseñada para poderse adaptar al seno y al vientre durante todo el embarazo, e incluso para poder ser reutilizada después del parto. Ilant podrá ahora incrementar su presencia a nivel internacional gracias a la reciente adquisición de la marca por parte de Cake Lingerie, especializada en sujetadores para la lactancia y lingerie para mujeres embarazadas, que amplia así su gama de productos para la maternidad. Cake Lingerie - sales@cakelingerie.com www.maternityswimwear.com.au

GOTA BLANCA BABY Verano inolvidable

Para el verano 2013 llega la segunda colección de la firma italiana GOTA BLANCA BABY, con nuevos modelos y fantasías para las chiquitas de casa. Son cinco los temas de la colección. Cuba retoma las clásicas fantasías pintadas a mano de Gota Blanca, también la serie Geisha las reproduce, pero en versión pinceladas de acuarela; Cocktail es la más glamorosa con un tejido de micro lentejuelas, mientras que Candy y Capri apuestan por un delicioso estilo retro. Aesse Project - tel. +39 0816587035 info@gotablanca.it - www.gotablanca.it

MIMI HOLLIDAY También para niñas

Bañador maternal Ilant.

La conocida firma británica de lingerie lanza su primera colección de pendas de baño para hombres, mujeres y niñas. MIMI HOLLIDAY propone para las más chiquitas la línea Mini Mimi, una colección de biquinis haciendo juego con la colección de mujer. También en la versión infantil encontramos los estampados de florecitas Liberty y los volantitos ultra femeninos. La braguita ha sido pensada para dejar espacio al pañal, mientras que los ribetes son de terciopelo para garantizar el contacto más suave con la piel delicada de la bebé. Damaris - tel. +44 02076367060 sales@damaris.co.uk- www.damaris.co.uk

ANITA A todo color

Tankini maternal de Anita.

MAMAS BEBES-BANO 68.indd 2

ANITA piensa en las futuras mamás con sus trajes de baño maternales para el verano 2014. La colección se llama Wonderful Life y ha sido diseñada para suscitar las ganas de disfrutar el verano: los colores son frescos y estivales, mientras que los estampados van desde los floreales y los cuadritos vichy, hasta los prints animalier y los lisos. Los modelos llegan hasta la talla G de sujetador, están dotados de fruncidos en el abdomen y en los laterales de la braguita para adaptarse al cuerpo que cambia. El tankini es otra opción para garantizar una comodidad superior y pueden ser llevados también como prenda exterior, con faldas o pantalones. Madre e hija Anita Spain S.L. lucen prendas tel. +34 937464426 de baño Mimi Holliday. www.anita.com/es

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EUROPEANS DO IT BETTER

MAMÁS&BEBÉS

MOTHERS&BABIES

SELMARK Estilo maternal

Sujetador maternal de Selmark.

SELMARK acompaña a sus fans incluso durante la época especial de la lactancia con un sujetador preformado con foam y sin aros, pensado para favorecer el escote de las mamás y permitirles dar el pecho con comodidad, discreción y estilo. La prenda está disponible también en color negro, uno de los más requeridos por las clientas. Selmark - tel. +34 986493232 www.selmark.es

CAKE LINGERIE Sweet bra

Dos sujetadores de la nueva línea maternal de Mimi Holliday.

El aspecto, los colores, las texturas y los sabores de la pastelería francesa inspiran a CAKE LINGERIE para el otoño-invierno 2013/14. Estampados deliciosos, modelos femeninos y sofisticado encaje, dan vida a una colección maternal dulce y golosa, con prendas que llevan nombres como Ginger Macaroon, Croissant, Mousse y Dark Chocolate. Otra novedad importante de la firma inglesa es el lanzamiento de un sujetador para la lactancia en tallas grandes. El nuevo sujetador sin aros se llama Sorbet y ofrece una sujeción excepcional sin sacrificar el estilo que desde siempre caracteriza a la marca británica. Sorbet viene en dos versiones cromáticas -crema con encaje mandarina o lavanda con encaje violeta- ambas en tallas que van desde 32D a 40J. Cake Lingerie sales@cakelingerie.com www.cakelingerie.com

Cake Lingerie, un conjunto de la línea Sorbet.

MIMI HOLLIDAY Cómoda y sensual

La primera colección maternal de MIMI HOLLIDAY ofrece prendas elegantes y femeninas con todos los elementos técnicos indispensables durante los meses de la lactancia. Tanto la parte exterior como el forro son de seda pura, garantizando un efecto muy agradable sobre la piel. Las copas no llevan aros, pero el corte bandeau del forro refuerza la prenda, para una sujeción perfecta y una adaptación máxima al cuerpo que cambia. La paleta cromática va desde el rosa empolvado hasta el azul índigo oscuro. Damaris - tel. +44 02076367060 sales@damaris.co.uk - www.damaris.co.uk

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Llega la colección Sporty de PRINCESSE TAM TAM, con modelos técnicos para hacer deporte sin renunciar a sentirse sexis y a la moda. Lo consigue con colores jóvenes y detalles femeninos y divertidos, como toques fluor o lazos entre las copas. Entre las prendas disponibles tenemos un short, un chandal, una camiseta sin mangas, un sujetador y un delicioso bañador para practicar natación. Princesse Tam Tam rgarcia@princessetamtam.com www.princessetamtam.com

ANITA ACTIVE Sujeción activa

Sujetador y boxer Air Control y sujetador Momentum con aros, de Anita.

El sujetador Air control, disponible hasta la copa G, es la pieza estrella de ANITA ACTIVE para la temporada p-v 2014. Dinamismo y ligereza son las palabras claves: una red especial en microfibra transpirante deja pasar el aire mientras garantiza comodidad y resistencia. Las copas preformadas, con una capa doble de tejido, reducen al mínimo la oscilación del seno durante la práctica deportiva. Ribetes planos, tirillas acolchadas y una cinta elástica bajo el busto y en la parte lateral brindan un confort superior. Un boxer ultra-transpirante puede ser combinado con el sujetador. Lima, blanco y naranja encendido son las opciones cromáticas de esta línea. Otra novedad llega para el sujetador Momentum, indicado incluso para los deportes más extremos, que ahora llega en la versión con aros y en una elegante tonalidad arena. Anita Spain S.L. - tel. +34 937464426 www.anita.com/es

Bañador de natación de la línea Sporty de Princesse Tam Tam.

Una propuesta de la línea Panache Sport.

PANACHE SPORT El ajuste es la clave

Los sujetadores deportivos de PANACHE ofrecen una sujeción y una ajuste perfectos, consiguiendo reducir de hasta 83% el rebote multidireccionaldel pecho durante la práctica deportiva, gracias a una innovativa tecnología que permite “encapsular” el seno. Para la temporada p-v 2014 estarán disponibles también en los colores coral y cobalto. El bañador para la natación de la firma, además de integrar la tecnología de los sujetadores, posee paneles laterales que estilizan la silueta y llega ahora en una nueva tonalidad índico. Completan la línea deportiva de Panache una camiseta sin mangas y un nuevo pantalón deportivo modelo Capri. Panache Lingerie Limited Tel. +44 1142418888 www.panache-lingerie.com

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ON TOUR

MOMAD METRÓPOLIS MÁS COMPLETA Y ATRACTIVA Se funden las plataformas SIMM, Modacalzado e Iberpiel para ofrecer en una sola feria lo mejor del universo moda

Del 6 al 8 de Septiembre se llevará a cabo en el recinto ferial de Madrid la primera edición de MOMAD Metrópolis, el salón que reúne la oferta de moda, calzado y complementos de España y de otros 70 países. Los compradores podrán así, con un solo viaje, aprovechar de la propuesta de estos sectores complementarios. Entre los objetivos de la fusión tenemos también el de reforzar la identidad latina de la feria, potenciando la presencia de España, Portugal, Francia y países de América Latina. Los organizadores se proponen además conseguir un nuevo posicionamiento paralelo al de citas de prestigio internacional análogas, como Who’s Next, Pure London y Premium. El nuevo salón estará estructurado en tres áreas, definidas en base al segmento de mercado, al estilo y a la ocasión de uso: Metro, con la moda urbana avanzada de gama alta, Cosmo para la moda contemporánea de segmento alto

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y medio y Ready para las propuestas jóvenes y el pronto moda. La propuesta de Cosmo se articula a su vez en Cosmo Evento, con las líneas de cócktail, evento

y ceremonia; Cosmo Kids para la moda infantil, Cosmo Casual para las prendas informales, urbanas o confort y Cosmo Contemporáneo con colecciones innovadoras que no abandonan del todo el estilo tradicional. Entre los puntos fuertes de MOMAD Metrópolis tendremos las iniciativas colaterales que acompañarán el momento estrictamente comercial, con análisis de mercado, propuestas de apoyo al punto de venta, tendencias, encuentros con un panel de expertos y presentaciones de diseñadores y expositores. También la ciudad de Madrid será protagonista, con eventos e iniciativas especiales: hoteles, restaurantes y locales de ocio ofrecerán descuentos y promociones especiales durante los días de la feria. INFO: Ifema - Metrópolis tel. +34 917225722 metropolis@ifema.es www.momad.metropolis.ifema.es

En esta página, imágenes de la pasada edición de SIMM

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ON TOUR

LINGERIEVENT UN RETO PARA EL SECTOR Se inicia la cuenta atrás para la primera edición de Lingerievent, una oportunidad importante para el sector español del íntimo y del baño Tendrá lugar en la feria de Zaragoza del 7 al 9 de septiembre de 2013 La primera edición de la feria especializada en moda íntima y de baño Lingerievent. Y al aproximarse la cita crecen las expectativas de los profesionales del sector por el que será el único salón especializado del ramo en España. Una ocasión para infundir nueva linfa y dinamizar un mercado que sufre como pocos los azotes de la crisis. La primera señal positiva llega desde los expositores, con nombres prestigiosos, nacionales e internacionales, que han confirmado ya su presencia. Vale la pena mencionar, entre otras, a las marcas de

los universos Maryan Beachwear (Maryan Mehlhorn, Lidea, Charmline y Watercult), Van de Velde (Prima Donna, Prima Donna Twist y Marie Jo L’Aventure) y Lise Charmel (Lise Charmel, Antinea, Antigel y Eprise), así como marcas históricas del panorama europeo como Barbara, Luna, Oroblù, Parah, Anita y Rosa Faia, Christies, Impetus, Leonisa, Replay, Wacoal, Jolidon y Prelude, Banana Moon, Chantelle, Passionata, Chantal Thomas y Emilio Cavallini. Entre las marcas nacionales destacan Roidal, Jaycris, Dos Mares, Figfort, Yerma Íntima, Massana y Teres. Todos ellos presentarán sus novedades

para la temporada p-v 2014, con la posibilidad de conocer las innovaciones, los diseños y las tendencias que marcarán el mercado durante el próximo verano. Es importante recordar que en esta primera edición la entrada será gratis para todos los profesionales que visitarán la feria. Podrán gozar además tanto del parking como del traslado desde la ciudad al salón de manera completamente gratuita. INFO: Feria de Zaragoza tel. +34 976764700 info@feriazaragoza.com www.feriazaragoza.es

CPM BODY & BEACH

CPM festeja diez años, y su reparto especializado en moda íntima y de baño es la clave del mercado en Europa Oriental Del 4 al 7 de septiembre de 2013 el recinto Expocentr de Moscú albergará la décima edición de CPM - Collections Première Moscow, la plataforma de moda más importante del mercado de Europa del Este. Una superficie de 58.000 m² para 1.600 marcas provenientes de 34 países diferentes que en esta edición aniversario mostrarán al público sus colecciones p-v 2014. En lo que se refiere a nuestro sector, vale la pena mencionar que en el último año el consumo de moda íntima y de baño ha crecido, solamente en Rusia, un 38%, haciendo siempre más apetitosa la cita con el segmento Body & Beach de la feria moscovita, distribuida en los sectores 2.4 y 2.5. Entre las marcas que han confirmado su presencia tenemos a las españolas Promise y Punto Blanco, así como a otras firmas importantes del panorama europeo como Christies, Cosabella, La Fabbrica del Lino, Parah, Raffaella D’Angelo, Rochas y Save the Queen! Sun. En el sector 2.4 un stand gratuito estará a disposición de algunas marcas jóvenes que buscan introducirse

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Desfile de Promise en CPM Moscow.

en el mercado ruso. No faltarán eventos y espacios dedicados a las tendencias, los seminarios y el relax, para brindar a los visitantes una experiencia enriquecedora desde el punto de vista humano y profesional. Tampoco faltarán los desfiles, que animarán los tres días de la feria. Un evento ha sido organizado para el 5 de septiembre, Body&Beach Get-together, que además del desfile prevé un buffet

acompañado por un DJ, set par darle la oportunidad a fabricantes y compradores de encontrase ey compartir ideas y experiencias en una atmósfera relajada y divertida . INFO: Igedo Company tel. +34 914445114 noemi@epicentrics.com www.cpm-moscow.com

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7-9 SEPTIEMBRE / SEPTEMBER 2013 ZARAGOZA (SPAIN) FERIA DE ZARAGOZA

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ON TOUR

MODE CITY - INTERFILIÈRE 30 AÑOS DE BEACHWEAR Y MÁS... Una edición especial para celebrar el aniversario de Mode City y la mejor oferta de tejidos para el íntomo y el baño entre los stands de Interfilière Del 6 al 8 de julio el comparto de la moda baño y de la lencería estarán de fiesta: Mode City Paris cumple 30 años. Y si el primero festejó en su pasada edición de enero los 30 años de vida, y lo festejará en una atmósfera solar: con la luz, el calor y las tonalidades más cálidas y brillantes como protagonistas. La cita se anuncia rica de novedades y de servicios nuevos para los visitantes, como las guías Visitor Guide, Limited Edition y The Selection, pantallas gigantes con muchísima información interactiva sobre la feria y un servicio de Personal Shoppers para no perderse lo mejor de este evento. No faltarán el tradicional forum de las tendencias, los desfiles organizados por el salón y los espacios dedicados a los detallistas con concejos e ideas para mejorar sus puntos de venta. Los organizadores de la feria han decidido además festejar los aniversarios de Mode City y del Salon International de la Lingerie (50 años en la pasada edición de enero)con un evento único en un lugar muy especial: el palacio de Versailles abrirá sus puertas a los invitados de la feria para una velada de gala inolvidable. Contemporáneamente se renueva la cita

con Interfilière, que presentará lo mejor en tejidos para la lencería y el beachwear para el otoño-invierno 2014/15. Participarán 300 expositores provenientes de 25 países, con una oferta que se articulará en sectores temáticos Lace it para los encajes; Brod’Cust para los bordados; Neoskin con los tejidos de punto, estampados, o con confecciones especiales; Access’Folies, que recoge la oferta de ganchos, elásticos, botones, copas, perlas, cintas, etc.; Hi’Tech, con fibras, hilos y maquinarias; Creative Lab para los diseñadores de tejidos y departamentos de diseño y Sourcing by Intefilière Paris, que reúne a las empresas que producen para terceros. El tema principal de esta edición de Interfilière es el bienestar: tejidos que se enriquecen de propiedades para embellecer y garantizar el bienestar del cuerpo. Al tema estará dedicada además un area expositiva especial, con fabricantes especializados y actividades colaterales dedicadas a lamateria. INFO: CMT España tel. +34 933435510 www.mode-city.com www.interfiliere.com

Una imágen renderizada de la decoración creada para la edición 2013 de Mode City.

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Molly Grad, diseñadora de Gottex.

PARIS CAPITALE DE LA CREATION Y MODE CITY PREMIAN A GOTTEX Un reconocimiento a la firma israelí y sobre todo a su fundadora, Lea Gottlieb, fallecida el pasado mes de noviembre: una mujer excepcional que ya en el 1956 creó su primer traje de baño, inspirándose en los contrastes, los colores y la luz única del paisaje israelí. Una moda baño que ya entonces prestaba mucha atención a la calidad de las prendas y a la originalidad de los estampados, colaborando con importantes artistas y pintores de esa época. Con los años, Gottex creció y se desarrolló hasta convertirse en uno de las firmas más prestigiosas de la moda baño de alta gama, con una producción de casi un millón de prendas al año, distribuidas en 60 países. Actualmente, y desde 2009, la dirección artística está en manos de Molly Grad, diseñadora con una formación impecable y colaboraciones prestigiosas con diseñadores como Stella McCartney, YSL y Gianfranco Ferrè.

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ON TOUR

MARE D’AMARE BUSINESS & FUN

El salone florentino promete encuentros de negocio provechosos y veladas de diversión y relax en una de las ciudades más bellas del mundo Se prepara la sexta edición de Mare d’Amare, la cita con el beachwear 2014 de las mejores marcas europeas, que tendrá lugar del 20 al 22 de julio en el pabellón Spadolini de la fortalezza Da Basso de Florencia. Son ya 197 las marcas confirmadas (18/06/13), para un evento que se anuncia rico de oportunidades e iniciativas. Este año los organizadores han querido involucrar el mundo de las blogueras de moda, con invitadas epseciales que visitarán y tomarán fotos entre los stands y durante los desfiles. En lo que se refiere a las actividades extra-salón, pensadas para amenizar la estadía en Florencia de los visitantes, tendremos por ejemplo el aperitivo del

sábado en el Rivalta, famoso bar en las orillas del Arno, con la posibilidad de pasear por el centro de Florencia en tuctuc (minicoche techado de tres ruedas) y con la apertura, solo para los visitantes de la feria, del museo Ferragamo. El domingo, el programa prevé una cena en el museo Stibbert, con visita a las salas para quellos que lo deseen, además de la posibilidad, para los noctámbulos, de divertirise hasta tarde en la discoteca. INFO: Mare d’Amare tel. +39 0552047186 fax +39 0559029979 segreteria@maredamare.eu www.maredamare.eu

MAREDIMODA INTIMODIMODA

Vuelve la cita con la excelencia textil europea del sector en el Palais des Festivals de Cannes El 5,6 y 7 de noviembre tendrá lugar la duodécima edición de Maredimoda/ Intimodimoda, la feria dedicada a lo mejor en materia de tejidos europeos Representación visual de una de las tendencias del verano 2015 por David Shah.

para el beachwear y la lencería. La plataforma se propone como cada año valorizar la calidad y la transparencia de la producción textil del viejo continente, así como potenciar la creatividad de lo jóvenes talentos europeos con concursos y desfiles. Este año llega también The Click, un concurso de fotografía que tendrá como tema la moda baño, en búsqueda de nuevas promesas para el sector. También este año la elaboración de las tendencias estará a cargo del gurú anglo-hindú de la materia, David Shah: una oportunidad para los departamentos de diseño de las firmas que participan en la feria, que podrán así analizar, asimilar y reinterpretar las tendencias más importantes para el verano de 2015. INFO: info@maredimoda.com www.maredimoda.com

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VIAGGIO NELL’INTIMO DEL FUTURO

Un’indagine condotta da Imec e Lycra ci permette di capire meglio come vivono le consumatrici italiane il loro rapporto con l’underwear

Come riuscire a differenziarsi da tutti gli altri? Questa è la domanda chiave alla base del viaggio nell’intimo femminile del futuro, intrapreso da Imec e dalla fibra Lycra. Una nuova indagine di mercato per meglio comprendere come le donne italiane vivano l’abbigliamento intimo e scoprire così che non è più tempo di compromessi e rinunce. Oggi le donne vogliono tutto. Il campione analizzato nella ricerca è di 1.382 donne di età compresa tra i 18 e i 64 anni, divise in fasce d’età: 18-24 anni (11,4%), 25-34 anni (26,0%), 35-44 anni (26,6%), 45-54 anni (22,9%), 55-64 anni (13,1%). Di queste donne il 58,4% sono sposate o convivono, il 22,8% sono single mentre il 18,8% sono fidanzate. La provenienza geografica vede il 36,3% dal nord ovest, il 17,4% dal nord est, il 18,3% dal centro e il 27,9% dal sud e dalle isole. L’indagine rivela dati e risvolti interessanti, non solo in termini di desideri e aspettative, ma anche in merito all’approccio delle donne contemporanee nella scelta dei propri capi di Intimo. La ricerca degli aspetti più funzionali, come l’essere sicure e a proprio agio, riguarda principalmente le donne fra i 35 e i 54 anni. Il target più difficile è senz’altro rappresentato dalla donne fino a 34 anni che infatti sono alla ricerca sia di aspetti funzionali che di quelli estetici. Le donne con stato d’animo positivo nell’acquisto chiedono all’intimo di farle sentire sexy. Un capo di abbigliamento intimo deve farle sentire, prima di tutto, dal punto di vista funzionale, a proprio agio, sicure (40,7%), comode, libere nei movimenti (24,5%), ben contenute e/o sostenute (8,5%), mentre dal punto di vista estetico, sexy (13%), attraenti (8,4%) e belle (4,8%). Si scopre poi che dalla quasi totalità delle intervistate (95,8%) il momento dell’acquisto di abbigliamento intimo è vissuto positivamente, come un’esperienza piacevole e coinvolgente. Il tipo di coinvolgimento varia però secondo l’età. Tra le donne dai 18 ai 34 anni prevale un approccio più ludico e legato alle indicazioni delle tendenze del momento,

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L’aspetto moda è l’elemento più importante per le donne dai 18 ai 34 anni, ed è rilevante anche in quelle appartenenti alla fascia 35-54 anni, che ricercano comunque anche il comfort (sopra qui a fianco, coordinati Ritratti Milano).

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Todo sobre el beachwear. De la mano de los diseñadores y fabricantes de mayor renombre, esta magnífica revista presenta en más de 300 páginas una selección de las mejores colecciones de baño y beachwear vistas en las principales pasarelas internacionales. Un referente imprescindible para todos los profesionales de las prendas de baño.

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a corsetería y la lingerie de novia, con todos sus accesorios, se han convertido con el tiempo en un segmento importante de las colecciones de íntimo, con una línea base que cada año se enriquece con nuevos modelos, tonos o detalles. A pesar de la crisis, que sin duda afecta al universo de las bodas, el ajuar de la novia resiste y sufre menos que otros productos. Las consumidoras están dispuestas a invertir, incluso cifras elevadas, en un conjunto o en una prenda exclusiva para el día de la boda. El íntimo nupcial se distingue por algunas soluciones técnicas especiales, pensadas para adaptar las prendas a todos los modelo de traje de novia, así como también para dar una ayudita extra estilizando y moldeando la silueta sin perder en sensualidad. Otra característica de estas colecciones es el empleo de materiales lujosos y de elaboraciones sofisticadas, como bordados y aplicaciones, porque todo tiene que ser único y especial ese día. Tul, seda y encaje siguen siendo los materiales preferidos. Algunas novias prefieren un íntimo más experimental e irónico, se trata siempre de prendas especiales pero con un toque vanguardista y fashion. Estrella polar de la moda íntima nupcial sigue siendo el blanco, en todas sus tonalidades desde el perla, al marfil o al champán. Las más atrevidas no excluyen algunas pinceladas de color. A continuación, tres tipos de novias y su lencería ideal. Con las propuestas de las mejores marcas europeas.

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tella Jean, giovane stilista di origine italo-haitiana, comincia la sua carriera nel mondo della moda come indossatrice di Egon Von Fürstenberg. Presto però scopre la sua vera vocazione, e nel luglio del 2011 si distingue tra i vincitori di Who’s On Next, il prestigioso progetto di scouting targato Altaroma e Vogue Italia per scoprire e promuovere il nuovi talenti creativi. Da allora è acclamata fra le designer più promettenti del panorama fashion in Italia e all’estero. Le sue collezioni sono sempre più apprezzate dai professionisti del settore -stampa e buyer in primis- e via via sono approdate nelle più importanti boutique internazionali e nei guardaroba delle donne più fashion. Quest’anno Stella Jean è stata inserita per la prima volta nel calendario ufficiale di Milano Moda Donna, presentando la sua collezione per l’autunno-inverno 2013/14 con un’installazione artistica presso la galleria di arte contemporanea MarcoRossi, in cui le modelle erano accompagnate dalla proiezione di un video artistico, mentre la galleria ospitava in contemporanea una mostra di pittura in armonia con uno dei temi ricorrenti nelle creazioni Stella Jean: la stampa wax. Si tratta di pattern che richiamano la solarità dell’Africa e che la stilista ama e abbina volentieri alle righe (stripes), simbolo della componente europea, in un omaggio alle sue radici creole. Nella collezione invernale la filosofia “Wax & Stripes” della stilista si evolve, aprendosi a ulteriori suggestioni e contaminazioni. Capi ricchi di storia e di significato, che abbinano al rigore sartoriale del vecchio continente influenze andine, mongole e africane, in un sincretismo socio-culturale raffinato e originale.

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A sette anni di distanza l’una dall’altra, Lindsay McKean e Anna Wilkinson si sono diplomate in maglieria alla Winchester School of Art. In seguito, Lindsay ha lavorato per diverso tempo come stilista di maglieria free-lance fra Londra, Parigi e New York, mentre Anna, esperta di lavoro ai ferri, ha pubblicato il suo primo libro, Learn to knit, love to knit. Le loro strade si sono incrociate in uno studio tessile a West London, dove entrambe lavoravano. Hanno presto scoperto di avere diverse cose in comune: oltre alla formazione accademica, un senso dell’umorismo del tutto particolare, e un debole per il hip hop. Di lì a poco inizia il loro sodalizio e nasce Cat’s Brothers; la prima collezione è intitolata Crazy Homies, proprio come il bar-ristorante messicano a Notting Hill in cui decisero di dare vita al progetto. Il risultato è mix giocoso fra un tributo ai rappers defunti, l’estetica macabra e coloratissima della festa messicana dei morti e lo streetwear della West Coast americana negli anni ‘90. Stampe con le immagini iconiche di rappers come Biggie, Tupac, MCA dei Beastie Boys e Lisa “Left Eye” Lopes si arricchiscono di ricami elaborati, applicazioni di perline, e di croci e teschi lavorati all’uncinetto. I pattern jacquard della tradizione messicana, le classiche righe dei sarape e i ricami paisley si declinano su bomber, T-shirt, lunghi cardigan con zip e cappuccio e sui capi in denim. Pezzi unici destinati a diventare un must fra gli amanti del genere, come la maglia over che vede protagonista la compianta cantante dei TLC, con tanto di finti capelli applicati e benda sull’occhio sinistro.

In alto, Anna Wilkinson e Lindsay McKean. A fianco, alcuni capi della collezione Cat’s Brothers per l’autunno-inverno 2013/14.

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parte della collezione permanente del Metropolitan Museum of Art di New York. Oppure lo Scare Isle Knit Monster, figura interamente ricoperta da un coloratissimo pattern Fair isle, attualmente in viaggio con la mostra itinerante Wool Modern. Con la primavera-estate 2012 arriva anche la moda donna con Sister by Sibling, che riprende il mood fashion forward di quella maschile, con una collezione ispirata all’arrivo dei luna park in città, e soprattutto alle ragazzine che vogliono fare colpo sui maschi tosti e tatuati che ci lavorano! Per l’autunno-inverno 2013/14 la collezione Sibling è 100% punk. Ma il trio creativo abbandona per un attimo il Regno Unito per indagare il fenomeno dall’altra parte dell’Atlantico. Così l’ispirazione arriva da grandi nomi della scena alternativa newyorchese come Richard Hell o Wayne County, icona transgender diventata Jayne County, come parte del vissuto dei ragazzi nelle periferie urbane del regno. Fra i motivi riprodotti sulle maglie compare ad esempio la rondine del tatuaggio di Paula Yates (giornalista musicale e presentatrice britannica, legata a doppio filo con l’universo del punk) riprodotto sulla copertina di un disco di Richard Hell, o la scritta Please Kill Me uno dei motivi di Hell, sotto forma di intricato ricamo floreale. Le proporzioni sono stravolte e dominano le silhouette over, marchio di fabbrica di Sid Bryan -l’uomo dietro alle maglie giganti di Alexander McQueen e Giles Deacon-, e i titoli grossi, con un risultato morbido e avvolgente frutto di un’elevata perizia tecnica: ogni pezzo è realizzato in circolare, senza cuciture. Nemmeno la biker jacket di maglia, pezzo forte del brand, sfugge a questa reinterpretazione in versione XXL. Non mancano poi i pattern Fair Isle, in pura lana di agnello, realizzati direttamente in Scozia, terra in cui questa tecnica è nata e si è sviluppata, né i motivi leopardati, che tornano anche nella variante red&black. La palette cromatica è dominata dal rosa pastello e dall’azzurro, con accenti di nero. Anche in Sister by Sibling la collezione è caratterizzata dai volumi over, ma con linee più leggere e femminili. Gli inserti in pizzo, il crochet e i ricami floreali contribuiscono ad ammorbidire la proposta. Il punk rimane il punto di riferimento e la personalità e la femminilità di Paula Yates una fonte di ispirazione costante.

ibling nasce cinque anni fa dalla creatività di Joe Bates, Sid Bryan e Cozette McCreery. Tre giovani stilisti con importanti collaborazioni alle spalle (Alexander McQueen, Giles Deacon, Lanvin, Jonathan Saunders fra gli altri) e tanta voglia di dare una sferzata ai tradizionali canoni del knitwear maschile. Nella loro prima collezione -Collection 1- il colore esplode su motivi e materiali inediti, con un risultato sovversivo e giocoso come nei twin-set o i girocollo con le macchie di leopardo, i topi o le righe Breton, interamente ricamati di paillette; la giacca sartoriale, very English-style, con lo stemma del brand ricamato sul taschino; il parka con applicazione di pelliccia fuchsia, o la giacca da motociclista laminata, a imitare l’usura della pelle. Tutto rigorosamente lavorato a maglia con l’impiego di fibre pregiate come cachemire e mohair. Dopo il successo della prima collezione, venduta esclusivamente in Giappone (da Beams), nell’estetica Sibling si consolidano i motivi leopardati e camouflage, le silhouette inedite, scultoree e decostruite. Arrivano suggestioni dalla pop art, come i Frankestein e i teschi jacquard di Collection 4 o la S di Sibling alla Roy Lichtenstein. La palette cromatica non rinuncia mai alle pennellate di rosa fluo e alle cromie più accese come il giallo limone o il verde lime. Nel tempo, le proposte del trio diventano sempre più rumorose e movimentate con l’arrivo dei riferimenti espliciti all’estetica punk. Ogni collezione regala un pezzo unico, vera e propria opera d’arte del knitwear: indimenticabile la maglia-scultura con la testa di montone, presentata nella prima collezione, o la maglia-teschio e gli Skeleton leggings della seconda, che ora fanno

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Foto Ugo Camera

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Un trio di stilisti inglesi che si serve di colore, musica e humour per rivoluzionare il mondo della maglieria

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In apertura. Joe Bates, Sid Bryan e Cozette McCreery, il trio creativo di Sibling (Ph. Axel Hoedt) e un capo masterpiece, come quello fotografato qui a sinistra. In questa pagina, alcuni capi Sibling per l’autunno-inverno 2013/14 e Sister by Sibling per la primavera-estate 2013.

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BLINT

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I N T E R N A T I O N A L

Vincenzo Leonetti

AL HILO DE... / THREADING IT TOGETHER BOUTIQUES THAT LOOK TO THE FUTURE THE ART OF COMMUNICATING How do we stand out from the competition? For long, this has been the million dollar question for multi-brand swimwear and lingerie stores, and it is more so now that we are living times of fierce economic crisis. The sector’s common goal is to stand out from the competition while facilitating and/or improving customers’ daily life. Notwithstanding the different ideas, strategies and actions, the final goal remains the same: to establish a different and top quality relationship with customers. This road certainly leads to mutual trust and loyalty because customers build a new rapport with the store which, in the mid-term, may result in interesting results on sales volumes. We have asked some prestigious Spanish and foreign boutiques to share with us their strategies to entice and retain customers, and now are sharing these thoughts and ideas with you. Juan Pablo Martínez (Lencería La Vascongada, Vitoria-Gasteiz) We decided to invest heavily in digital communication. We are present in various social networks such as Facebook, Pinterest and Foursquare, and we also send newsletters as an alternative communication channel. Currently, we are implementing e-commerce on our website (www.lavascongada.com), as well as loyalty cards in order to maximize customer loyalty. The effort to improve our on-line presence has paid off, but not as much as we had expected. Regarding direct contact with customers and with our community, we have participated in multi-brand swimsuit shows organized by the members of the Merchants Association of Vitoria-Gasteiz. Ma. Teresa Font (Fontintima, Granollers) Our main strategy to attract and retain customers is - and will always be – our kindness, our professionalism and our long-standing experience. We also use loyalty cards, newsletters and special promotions targeted to our most loyal customers. The Internet hasn’t proven as successful as we had anticipated, and now we are also present in social networks like Facebook and Twitter. Luisa González Gómez (Azahar Lencería, Cádiz) Since our opening in 1999, our main interest is to satisfy customers and to invest in quality lingerie, underwear and swimwear.

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We specialize in B to H cup sizes, both in basic and more sophisticated lines. We also pay close attention to bridal intimate apparel, offering a variety of patterns and sizes to suit all dress styles. We have a client database which allows us to send out text messages and emails with promotions or discounts, as well as to invite our clientele to any event we may celebrate. We believe that our strong points are our personal rapport with our customers and a highly professional and specialized service which makes them fell utterly comfortable. They are our best promoters, as the best marketing campaign can’t beat the “word of mouth". In addition, we attend events and fashion shows, we organize product presentations and press releases, we advertise in magazines and on the radio, etc. Although we do not work with loyalty cards, we make our customers feel special by offering them promotions and bringing “private” sales forward a few days. We have a profile on Facebook and we advertise on wedding websites such as Bodas.net, Bodaclick and Hispabodas. Our newly launched website, www.azaharlenceria.com, is not yet complete but it will soon offer on-line shopping. Despite the success of these strategies, sales are not as strong as they should be due to the current economic crisis and the unprecedented rate of unemployment in the country. Regardless, we keep a positive and fighting attitude: “The longest night will have an end." Eva García (Alcandora, Paterna) The boutique is located in Paterna, a town near Valencia where the retail sector is suffering a major setback. As most of the town’s wealth came from construction, we have been hit twice as hard. Trading has always been very low, perhaps due the proximity to the capital. In a nutshell, people don’t do their shopping in the village, and most retail stores are vanishing into thin air To promote our activity, we participate in local business actions; we advertise in guidebooks and in the town’s local press (Entrecalles). We also have a Facebook profile and I have a blog I dedicate less time than I would like to. As for loyalty, we have created an Outlook client database we use to present our customers offers and promotions on a monthly basis. We partake of the Pasarela de los Comercios de Paterna, a local fashion show hosted in April, and we also conduct promotional campaigns at Christmas or Valentine's Day. We are currently introducing a new line of outerwear featuring shirts, dresses and blouses. Underwear garments such as bras and nightgowns are not easy to promote because they are not very visible on the streets – they are designed as homewear- so there is not much turnover. Business isn’t going too bad, but diversification is a must. All these strategies are slowly paying off; however, I wish I could invest more in marketing and advertising, although we might

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have to wait a little bit longer to do so. Xita Bauxell Novich (Blonda, Girona) We are the most innovative European store: our website allows for on-line shopping, we have profiles on Facebook and Twitter, we post on Pinterest and Instagram and we even have our own Youtube channel. We have been organizing fashion shows for twenty years, with of up to 1300 visitors. In addition, we renovate the store from top to bottom every five years. Our latest novelty is called “Blonda 5 senses" (bar, plasma screen, LED ...). And, above all, we offer a big selection of top brands and outstanding professional advice, including personal shopper services. Isabel Mateu (Voe, Barcelona) We specialize in lingerie for women who have undergone a mastectomy or a breast augmentation/ reduction operation. We promote our products in medical centers and in associations of women with mastectomies. We offer a free bra to all breastoperated women in our area of influence (Barcelona). All those who buy external breast prosthesis also receive a free bra as a gift. Twice a year we contact our clients via ordinary post to present our promotions or a new catalog. We have a Facebook profile and a website (in addition to owning a store, we are also bra manufacturers). Sonia and Andrea Romero León (By Diva, Alcalá de Henares) We have a database with the emails, phone numbers and birthdays not only of our clients but also of all people interested in being part of it. We periodically send pictures with the progress of the collections, promotions, discounts, etc. For special occasions like Christmas, New Year and birthdays, we send them a greeting card. In the windows of our store we showcase specific promotions marketed through social networks like Facebook or Foursquare so passers-by who later access these networks are entitled to active discounts. We are also present on Pinterest, Tumblr, Twitter, Flicker and YouTube. As a boutique, we always try to keep our followers updated not only with boutique-related issues but also with interesting women's fashion and care information. You can access social networks directly through our website, www.bydiva.net. We constantly update our offers and promotions, often coinciding with meaningful dates such as Christmas, Mother's Day, Valentine's Day, etc., encouraging people to visit us and discover our products. We have taken part in events organized by the Alcala de Henares Council of Commerce, where we have offered promotions and discounts on specific dates, such as the two editions of Alcalowcost in 2012, by publishing them throughout the Corredor de Henares area. We can proudly say that all these strategies paid off and have helped us find a niche in the lingerie and women's swimwear sector. We feel we have had a positive impact on the inhabitants of the area (crucial to us because we are located in Alcalá), and we are witnessing a gradual expansion outwards, as an increasing number of women from further areas come to visit us. We would like to become a benchmark for women's fashion in the community of Madrid, and, why not, at national level too. We never cease to work hard in order to reach this goal. Filippa Allocca (Gente e Moda, Mannheim) To spice up the boutique we sponsor a female football team and we advertise using posters and magazines in our area, BadenWürttemberg. We also take part in photo-shoots by renowned photographers for fashion magazines published in Germany. We have a profile on Facebook and we buy advertising space on our city radios. The best advertising, however, is our clients’ word of mouth.

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Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) As we all know, our country's economic situation has gone from bad to worse and retail stores have therefore seen a sharp decline in sales. To tackle the crisis and stimulate shopping, promotions and discounts have become indispensable. This year we have brought the sales forward with special discounts throughout December. We also organize soirées with fashion shows to entice our customers in high hopes of encouraging sales. In addition, we plug away at maintaining excellent customer care and we innovate frequently. One advice I give to manufacturers: lower the prices of garments that can be sold at a special prices during season. Floriana Sirotti (Glamour, Cesena). Times have changed; we cannot sit idly by and wait for customers to come to us. It is nowadays indispensable to tailor and customize our activity. For example, I created a little room where customers can calmly explain what they are looking for, and I often offer them customized personal shopper advice. My experience allows me to say that organizing small events such as fashion shows, product presentations, snacks, etc. is also pivotal. In short, anything that brings people into the store is great advertising. In my town, some enthusiastic young designers launched a zero cost event named Cesena Fashion Week. I was one of the first supporting boutiques, a decision that later turned into a winning bid and showed that willpower and the "word of mouth" (especially in social networks) are far more successful than investing in expensive local promotion strategies. Giancarlo Capuano (Eva, Naples) My boutique offers loyalty cards to our current and potential customers. These cards entitle them to a fixed discount, and they accumulate a certain number of points depending on the value of their purchase. Then, every month we send customers a text message or an e-mail with the upcoming promotions, special offers or new products. Vera Fuzzi (Intimo Bontempi, Cattolica) Unfortunately, strategies to revitalize boutiques and make them more attractive are already heavily exploited. I realize that at present customers may find it more interesting to browse for novelties or special items on e-commerce Internet sites. I tried to put myself in their shoes but maybe because I know the sector pretty well I found a big time fraud. After having tried several ways (new and fashionable items, latest shapewear garments, etc.), I joined Facebook and by uploading photos and messages I am now testing out new communication channels in the hope of getting some positive results. However, timing must be accompanied by a well-studied technique, tenacity and knowledge. For the first time in 25 years, in order to increase sales at Christmas we offered discounts on fashion items, not only to promote business but also to show customers that I am aware of the difficult situation we are all going through. I sincerely hope to see customers returning to local stores, which would imply the end of the crisis. I would like to send a general message to suppliers, manufacturers, representatives, dealers and trade fairs: as we see in other fashion sectors, we need our brands to reach mass audiences, especially given the fact that, with few exceptions, fashion magazines always publicize the same brands and chains. Can we do something to empower and showcase our brands, to bring them closer to the general public, not only to the professionals of the field? Tommaso Leonetti (Vincenzo Leonetti, Andria) In light of the current economic situation, we want our customers to see us as a store with a cultural message, which allows

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us to combine two worlds that could seem distant. I have programmed a two-day fashion show. Last year we organized the event El juego no es broma within the framework of a broader initiative I organized - as president of the local Merchants Association- together with a local bookshop. The event consisted of an exhibition of paintings, photographs and sculptures which were exhibited in 21 different stores, and 17 parallel events. In mine, a theatre actress read aloud the beautiful poems by Vito De Leo with musical accompaniment. In addition, last fall we celebrated Chocolate Day in collaboration with the brand Phocosa. It was a chocolate cake and sweets competition for pastry fans. In November, we also organized an event to celebrate the thirty-first birthday of the Emporio Armani collection with a DJ playing in the window shop and a final vernissage. All these events were highly successful, and very popular with our customers. Ludovica Bonelli (Pane & Tulipani, Monsummano Terme) Over the years I have organized several events, but this year I wanted to invest in a product presentation for which I chose special and original Christmas bags packaging. In addition, I decorate the windows of my store with bright and attractive colors which I try to revive every couple of weeks in order to entice and attract passers-by. I also own a window shop at The Pievaccia Golf Club in Montecatini, which I restyle often. I also benefit from the word of mouth, and I am a big believer in social media: I have a Facebook profile and I upload at least one photo every day. Does it work? Sometimes it does, sometimes it doesn’t, but I surely get noticed and it's free advertising so, why not take advantage? I am optimistic by nature and I think I will never change. Times are tough but those who push forward with professionalism, dedication and passion will be rewarded in the end. DE TIENDAS THE GALERIES LAFAYETTE ARE DISCLOSING THE NEW LINGERIE AREA OF THEIR PARISIAN STORE Everything has been said about this project which has been in the pipelines for almost two years now at the Galeries Lafayette. The project is colossal and breaking away completely from the existing space which had been set up in October 2003. Géraldine Mazin, the lingerie purchases manageress, is lifting the veil for us over this new area (and era!) which, for the time being, is only in the Parisian key store —although a by-product applicable to the stores outside Paris is under survey. By Valérie Charier. Out go the rumours! No, the Galeries Lafayette of the boulevard Haussmann are not going to reduce its area dedicated to underwear. It is even increased by almost 10%, for a total allocated area of 3,500 sq m. No, the brands referenced are not only those offering both swimwear and lingerie, but those whose offer is deemed interesting and complementary to the rest. No, there are not fewer brands: there are some fifty of them or so, i.e. a number equivalent to the current space. And no, the Galeries Lafayette do not intend to get rid off the big cups: the offer will go up to size F, even G for the specialists. On the other hand it is true that the department store wants to deal with lingerie as a fashion offer, not as something useful. Which means that a new dynamic must be found. The idea chosen was to work the space as a huge flat with plenty of offers, ideas and solutions to spend time ‘with the girls’. “We wanted something breathtaking, happy, full of energy, yet at the same time something which can remain private. Finding the right balance...” explains Géraldine Mazin. To do so, the

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Galeries Lafayette

Galeries Lafayette called for Stella Cadente who brings touches of daringness in a typical Parisian flat. One single place, for all the women Seeing the size of the Galeries Lafayette Haussmann, the project is planning to bring together all the underwear offer in one single place, on the same floor. So tights, corsetry, day lingerie and nightwear, loungewear and beachwear are all to be found in this new area, on the 4th floor of the department store – just as for fashion, previously dispatched over four floors, will from now on be together on the 2nd and 3rd floors. This is going to enable the Galeries Lafayette to offer swimwear, for instance, all through the year, always in one single place.... The offer will be organised as per life styles: on one side, the fashion trend, on the other luxury and creators and to round it all up, the contemporary offer. Within each and every one of these spaces, worked exactly in the same way, yet with a different colour code (violet for the trends, pink and gold for luxury and red for contemporary), the brands speak over 35 to 100 sq m to disclose their DNA. “In fact it is a true concertation work together with the brands”, explains Géraldine Mazin. “We make available to them a shell, which comprises a parquet flooring and walls decorated with moulds sporting the colours of the space in which they are and then they customise their space”. So each and every brand is different while remaining in harmony with its space. “It is indispensable that each and every woman, whatever her tastes, finds what she is looking for, and understands the offer without any hassle”. Hence the will to work per brand and not per group of brands. So, Lise Charmel will speak up but the other brands of the group will not be represented. “The consumer would not understand why they’d be together, they have nothing in common.”Another strength conferred to this space: service. There are more than fifty fitting rooms, which are spacious, are fitted with lights which may be adjusted, coat pegs to hang the clothes and a seat. And there are also a myriad of cash desks which is a promise of not having to queue up for long before paying for the purchases. Last, the climax of this new organisation: fashion advice. To inform the consumer of the fashion axes chosen by the department store, twenty realistic dummies represent the trends emphasized in each and every one of the three spaces. A headgear made in tulle makes them both invisible and offbeat, giving the tone: fashion and happy. They will wear something different each and every fortnight.

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A friendly space, for a new purchasing experience This big flat must be a place where girls spend time with the girls. Hence, on top of the spaces dedicated to the items themselves, there is also a beauty salon over 60 sq m, with a wall of about one hundred shades of varnish colours, makeup, accessories and occasional events. The opening to the public is planned for 16 May, with a great pre-opening night for the customers on 21 May. The Galeries Lafayette do intend to celebrate the event: the twelve shop windows of the boulevard Haussmann will indeed be dedicated to the underwear offer (corsetry, lingerie, swimwear, loungewear, etc.) between 8 and 29 May. A first! We are promised surprises, and amongst them a shop window which will be animated, but we could not find more, the secret is being well kept... We just about happen to know, in the flow of the “happenings” to celebrate this renewal that the Lycra® fibre will be partnering the launching of this operation, over the whole of May. One of the shop windows will be dedicated to them, to explain the fibre, and a podium is for them only at the entrance of the store, from the Mogador side. The industrialist has furthermore made fashion booklets which include a great deal of advice and tips on how to choose one’s lingerie or swimwear adequately. Those booklets will be distributed at the entrance to the lingerie space. Last, the twenty or so realistic dummies, prescribing the trend, will, over this inauguration period, be dressed in items which contain Lycra®. DISEÑADORES / DESIGNERS STELLA MCCARTNEY INTIMATE PASSIONS For this talented British designer lingerie is a downright obsession. It defines the look, serving as the basis for any style. Fashion, technology and eco-sustainability: these are the bywords for tomorrow’s underwear Ever since 1995, the year when she graduated from the exclusive Central St Martins School in London, Stella McCartney has been enchanting us with her collection and her unmistakable flair for style, tempering sartorial rigor with a contemporary, metropolitan allure for a look that is always elegant yet clearly and distinctively her own. It only took the enterprising Stella a year to make a name for herself internationally, and within two short years one of the most prestigious fashion houses, Chloé, made her their head designer. In 2001 this amazing designer, in association with the Kering Group, managed to found the fashion house which bears her name, enabling her to present her very own collection in the fashion capital, Paris. Since then her name has continued to sparkle in the empyrean sphere of leading prêt-à-porter designers. Year by year Stella McCartney has continued to win the hearts of discriminating women in Europe and the United States, as well as the rest of the world, to the point were there are currently twenty exclusive stores carrying her collections in such cities as New York, Los Angeles, London, Paris, Tokyo, Milano and, very recently, Shanghai and Beijing. Her beguiling collection are available in over fifty different countries around the world, found in specialized shops and fine department store, as well as being available online in fully one hundred countries. All sorts of awards have been won by this remarkable designer for her fashion achievements and social commitment, including the doveted Glamour Award for Best Designer of the Year (2004, London), the Best Designer of The Year at the British Style Awards (2007, London) and the Best Designer of The Year at the Spanish ELLE Awards (2008, Barcelona). She was also presented with an OBE (Officer of the Order of the British Empire), an honor in recognition of her accomplishments and achievements in the fashion industry. A fervent champion of animal rights, for years Stella McCartney has been a strict vegetarian; leather and fur are

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completely banned from her collections, not even finding their way into her handbag and shoe lines. Along with the line which bears her name, since 2004 Stella has been involved with a long-term project in partnership with Adidas, the highly acclaimed sportswear line, Adidas by Stella McCartney. The time was ripe for exploring new products, so her choice fell to the fragrance area, coming out with a perfume called simply, Stella. Other new collaborations included an affiliation with the retail giant, H&M, trying her hand with a whole new group of consumers, boys and girls up to the age of 14 with a special line called quite simply, Kids. She also enjoyed enormous success in the world of accessories, where her most elegant creation, the Falabella handbag, achieved sales in the thousands, establishing itself as a fashion classic, a veritable icon. Her adventure in the realms of lingerie got started back in 2008, although, as was mentioned, this multifaceted designer had always been deeply fascinated by bras, briefs and so on. Indeed, in a recent interview she stated that in her opinion it was lingerie which actually defined a woman's look rather than shoes a many women happen to believe. For Stella lingerie represents a crucial component of any woman's wardrobe, being decisive when it comes to the way the outerwear is then layered over it. In keeping with her minimalist yet sophisticated style, Stella McCartney has designed enchanting underwear in a range of luxurious fabrics such as silk, organic cotton, Leavers lace and silk chiffon in a chromatic palette featuring delicate hues such as antique rose, cream, pearl gray and blue which have been used to color bras, briefs, bodysuits, slips, tank tops, shorts and jumpsuits boasting a modern style, at time even bold, in which lines and details have been carefully studied to imbue the garments with balance and lots of distinctive character. The items have been designed to enable mixing and matching; the straps of the bras flourish decorations and are means to be exhibited; the waists of the briefs have been cut low in order to render the silhouette more sensual. This designer always works with an attentive eye to a woman's real needs and is fully aware of the hectic pace of the sort of life many contemporary women have to deal with. This is why she launched last year, Stella, a lovely line of everyday underwear made from innovative materials which ensure that the garments are lightweight, almost impalpable, decorated with rings made from recycled metal and reinforced with durable organic cotton. State-of-the-art technology has made it possible to obtain soft, functional lines thanks to fully five different models of bras for all the figure and silhouette types. Moreover, all the garments are machine washable, providing perfect fit for a long period of time, through numberous wash cycles, without however losing sight of the whispered sensuality of veiled transparency, demure colors and dainty naïf weaves, brimming with seductive femininity.

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