Intimo Più Mare - 184

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INCHIESTA

Le opportunità del fast fashion Stilista

Yasmine esLami

MODA i trend deLL’underwear a-i 2012/13 scozzese, pied-de-poule e pied-de-coq, rosso lacca e verde pavone IDEE VETRINE

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SOMMARIO gennaio 2012 n. 184

22 INCHIESTA - COLLEZIONI SEMPRE PIÙ FAST 46 TREND A-I 2012/13 - Evergreen, Highlands, Jersey, Lana, Lily, Pied-de-poule-et-coq, Deep purple, Moulin rouge!, Bedtime stories, High waist 74 IDEE MODA 80 NOVITÀ INTIMO 84 PRODOTTI NEWS 86 LIMITED & CAPSULE 88 BOUTIQUE E OLTRE 89 FUTUREWAY EXPERIENCE 101 BUSINESSNEWS 106 ROARING TWENTIES 122 GAETANO CAZZOLA - VERY WOMAN 126 YOU VERDISSIMA - WINTER HITS 130 VIVIS - CHARMING LADY 134 PIERRE MANTOUX - EASY & CHIC 138 CURVE PERICOLOSE - GLAMOROUS DIVA 142 IMEC - RÊVE DE LUXE 146 PEACH TREE - HAPPY MOOD 148 ANTIGEL - ZEN TIME 150 MARIE JO - LUCI E OMBRE 154 EVENTI - ART PATTERN 160 SPECIALE - UK NEW WAWE 178 BORDELLE - LADY DE SADE

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inchiesta di Mariacristina Righi

COLLEZIONI SEMPRE PIÙ FAST Il futuro ci spinge a tempi di risposta più rapidi e continui flash al posto delle classiche collezioni programmate. Tanto che si sta creando un enorme gap tra dettaglianti e produttori di intimo, mare e calze Tatà

I

l fast fashion, modalità produttiva e distributiva da tempo protagonista del tessileabbigliamento, si sta già allargando ad altri settori. Per esempio a breve potrebbe già diventare un’opportunità anche per il settore calzaturiero. Di recente il gruppo giovani di Anci, l’associazione nazionale calzaturifici italiani, ha organizzato un workshop per approfondirne le potenzialità, ma i vantaggi potrebbero interessare in futuro anche il settore intimo, mare e calze.

FAST FASHION CONTRO LA CRISI

Il workshop ha affrontato in particolare il tema delle minicollezioni stagionali, per approfondire la conoscenza del fenomeno, caratterizzato da processi creativi più rapidi e dalla capacità di integrare il design con le esigenze e le scelte del consumatore.

Importanti realtà del settore moda ora hanno percentuali di crescita a due cifre grazie alla scelta del fast fashion. E a breve, perché no, potrebbe diventare un’opportunità anche per il settore intimo e mare.

“In un momento di difficoltà economica il fast fashion ha costituito una risorsa per molte aziende italiane - commemta Enrico Cietta, responsabile area studi Diomedea, società di consulenza che lavora da tempo

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sul fenomeno fast fashion e si è occupata del workshop - La verità è che il business della moda è un business rischioso e il rischio tende a crescere nel tempo. Questa è una constatazione che fanno da diverso tempo tutti gli operatori del settore. E non solo oggi in piena contrazione economica. Del resto i consumatori sono spinti all’acquisto più dall’impulso che dal bisogno, sono meno soggetti al potere delle griffe risultando quindi meno orientabili e soprattutto selezionano i prodotti in base a proprie riletture

Enrico Cietta - Diomedea

soggettive. Entrare in queste dinamiche vuol dire interpretare atteggiamenti psicologici e sociali non sempre di facile lettura. Significa pensare la collezione in una semantica densa di significati ed aspettative, fortemente caratterizzate da aspetti immateriali. Certamente i consumatori si propongono sempre più come attori del processo produttivo stesso ed è anche nella fase del consumo che il prodotto riceve senso, valore. A questo si aggiungono la varietà infinita delle possibilità espressive, l’aumento dei messaggi, il superamento dello schema produzionevendita basato sulla stagionalità, gli input mediatici che incidono su alcune fasce di consumatori e la breve durata di queste sollecitazioni… E questo senza aggiungere nulla sulle dinamiche di costo, sugli effetti della globalizzazione, su fenomeni come la contraffazione. Insomma il fast fashion come sistema produttivo ha l’obbiettivo di ridurre questo rischio rendendo le collezioni più veloci, con tempi di preparazione più brevi e quindi con la capacità dell’azienda di rispondere alle sollecitazioni dei consumatori in tempi più rapidi”.

Quali sono le potenzialità del fast fashion per il settore intimo e mare?

“Nel modello del fast fashion l’input cre-

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ativo viaggia continuamente in entrambe le direzioni, dal cliente all’azienda e al distributore e dal produttore/distributore al cliente - continua Enrico Cietta - Le aziende costruiscono una prima informazione sulle tendenze moda, costruiscono una propria identità stilistica sulla base della propria sensibilità creativa ed effettuano continui monitoraggi direttamente sui consumatori o attraverso le antenne della distribuzione.

Il design continua ad adattarsi al mercato anche se all’interno di un set di variabili stabilite dall’azienda che sono coerenti con il proprio stile e il proprio segmento di mercato. Per questa ragione sarebbe più logico quindi chiamarlo fast design o adaptive design piuttosto che fast fashion.

Pensato in questo modo il modello fast fashion può essere applicato non solo come invece si crede, ai prodotti basici, a basso prezzo e grandi volumi di vendita. Il fast fashion è una famiglia di modelli di business che può essere applicato sia al segmento basso che al segmento medio-alto. È proprio nel segmento medio-alto che anzi il modello fast fashion mostra meglio le sue caratteristiche. In generale quindi il modello fast fashion è prima di tutto un modo per abbassare il rischio di sbagliare le scelte.

Potendo fare acquisti ripetuti nel tempo anche durante la stagione l’offerta si adatta naturalmente alle scelte del consumatore.

In un mercato sempre più rischioso il fast fashion rappresenta una risposta efficiente: è vero però che oggi di fronte all’aumentato rischio assistiamo a due opposte strategie.

Carabelli

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C’è chi punta alle precollezioni, cioè ad anticipare i tempi della vendita e c’è chi invece li positicipa rinnovando continuaVerdissima mente l’offerta. Anche nel settore intimo e mare una strategia che punti ad alzare la frequenza di acquisto e ad accelerare il rinnovo delle collezioni potrebbe costituire una soluzione intelligente per uscire dalla crisi”.

Potrebbe essere dunque possibile dare vita a processi creativi più rapidi e dalla capacita di integrare il design con le esigenze e le scelte del consumatore in questo settore?

“Non solo è possibile, ma il settore avrebbe in realtà alcuni vantaggi interessanti ad esempio nella gestione delle taglie - spiega Enrico Cietta - Focalizzare un target specifico sarebbe poi assolutamente prioritario così come trovare un sistema distributivo che intuisca i vantaggi di questo meccanismo, capace di scommettere nell’estendere la stagione di vendita e resistere alla tentazione di entrare nella spirale bassa domanda, uso della scoutistica, attesa dei saldi per gli acquisti”.

E cosa potrebbe portare il fast fashion alla realtà produttiva del settore intimo e mare, ma soprattutto ai clienti cioè ai negozi?

“Per il fast fashion delle piccole medie imprese, il sistema distributivo è un anello fondamentale della filiera produttiva e creativa - commenta Enrico Cietta - I punti vendita contribuiscono con le loro indicazioni qualitative a capire meglio il trend del mercato locale in cui operano e che conoscono bene proprio perché è il loro mercato di riferimento. Ma anche per i distributori i vantaggi non sarebbero irrilevanti: potendo segmentare gli acquisti la loro esposizione finanziaria diminuirebbe e il rischio anche. La possibilità di frammentare gli acquisti significa poter avere prodotto fresco molto più di frequente sollecitando gli acquisti e usando in modo intelligente una politica di marketing che premia chi acquista appena il prodotto arriva e a prezzo pieno. Un sistema insomma che di solito ha ottimi risultati proprio in momenti di difficoltà del mercato. In realtà nel sistema intimo-mare il fast fashion è applicato ancora in maniera poco consapevole o non applicato affatto. Si tratta invece di un modello di business che potrebbe avere un grande successo soprattutto in quelle boutique che potrebbero gestire in modo efficiente la logistica. Ma non solo. Anche i piccoli produttori e i punti di distribuzione indipendenti che ancora sono presenti sul mercato italiano potrebbero avere vantaggi enormi. Si dovrebbe iniziare innanzitutto con un piano di fattibilità e un’analisi di

quelli che potrebbero essere i vantaggi per il mercato italiano”.

I PRODUTTORI

Nello specifico chi ha già approfondito le potenzialità del fast fashion? Chi ha pensato/ realizzato minicollezioni stagionali, capsule, limited edition, flash? Ma soprattutto è possibile dare vita a processi creativi più rapidi e dalla capacità di integrare il design con le esigenze e le scelte del consumatore? Cosa potrebbe portare il fast fashion alle diverse realtà produttive del settore, ma soprattutto ai clienti, cioè i negozi e di conseguenza quindi ai consumatori? L’abbiamo chiesto a un campione significativo delle più importanti società del settore intimo, mare e calze.

Paolo Parietti (Ritratti/Delmar) Personalmente ho approfondito e valutato le potenzialità del fast fashion, cioè uscire dalla classicità delle collezioni dalla programmazione standard, per intenderci. Il fast fashion va valutato soprattutto in termini di tempistica di produzione, deve essere rapido nella proposta campionario e altrettanto nella consegna, per questo solitamente si esprime al meglio con le collezioni capsule, pochi capi, che nascono da un’idea, un concetto e sono sviluppate con un packaging accattivante adeguato. La prima collezione capsule l’abbiamo inserita nella linea Swan per l’autunno-inverno 2011/12.

Si trattava di una collezione definita intimo esternabile, con abitini in pizzo e maglieria leggera, pesanti per una proposta giovane e di tendenza. Il tutto proposto nel tema rose con applicazioni di rose sui cardigan, sulla scatola stilizzata e sugli appendiabiti. Per i clienti è stimolante avere prodotti nuovi, freschi, innovativi, di tendenza, sempre più spesso nel punto vendita. Penso sarà sempre più necessario arrivare nei punti vendita, con le giuste tempistiche, con pro-

Paolo Parietti - Delmar

dotti immediati e facili alla vendita. Quindi va fatta un’analisi alla fonte del target price con cui posizionare il prodotto. Soprattutto nel fast fashion penso che la forbice prezzo interessante possa variare dagli 80 ai 150

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inchiesta euro al pubblico. La realtà produttiva dovrà organizzare in modo diverso la produzione, rischiando di produrre in anticipo e con ipotesi di venduto perché il mercato richiede di uscire, almeno parzialmente dal programmato. Questo dovrà essere, in futuro, l’impegno delle aziende che vendono nel retail multimarca.

Silvana Longa (Triumph Italia) Stiamo approfondendo le potenzialità del fast fashion limitatamente ai nostri negozi monomarca, per incrementare il ritmo delle season deliveries, la variabilità del visual merchandising, dei temi moda, dello story telling sul punto vendita. E tutto nasce dalle richieste dei nostri negozi monomarca. Abbiamo anche già realizzato minicollezioni stagionali, capsule, limited e flash che funzionano bene sempre nei monomarca. Invece sul dettaglio tradizionale queste soluzioni sono più difficili da gestire e molto rischiose in termini di pianifica produttiva. Processi creativi più rapidi e dalla capacità di integrare il design con le esigenze e le scelte del consumatore sarebbero sicuramente auspicabili e si lavora in questa direzione. Vediamo il fast fashion come un’opportunità di business aggiuntivo nei nostri negozi monomarca e lo vediamo come grande aiuto per incrementare il ritmo delle collezioni e del visual merchandising.

Gregori Piazzalunga (Parah) Parah da oltre un anno ha proposto alla clientela la linea Parah Online una linea che si avvicina al concetto del fast fashion in quanto permette ai vari punti vendita di avere sempre a disposizione capi facili e veloci da acquistare per rinfrescare il guardaroba durante tutto il periodo stagionale. I risultati ottenuti sono buoni, anche se preferiamo puntare fortemente alle collezioni programmate.

Sono già state realizzate anche capsule e limited, flash e minicollezioni per le occasioni speciali tipo San Valentino e Natale e abbiamo già preparato i nuovi lanci per il prossimo San Valentino e per l’estate 2012. Proprio grazie alla nostra continua ricerca e alla capacità di interpretare i bisogni dei consumatori riusciamo a

Silvana Longa - Triumph Italia

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integrare il design con le esigenze del cliente. Non vediamo però la necessità di realizzare il pronto moda. Tutto ciò è fattibile con la nostra e-boutique che abbiamo lanciato da qualche mese dove abbiamo provato con un prodotto per il Natale. L’operazione verrà ripetuta anche per la prossima estate. Crediamo ancora molto nelle collezioni programmate perché ci consentono di realizzare prodotti di altissima qualità.

Fabio Micheli (Imec) Non abbiamo mai approfondito il concept fast fashion perché diventa rischioso in termini di assunto di fatturato. La

Fabio Micheli - Imec

riteniamo una scelta possibile anche se diventa difficile capire quale sia il momento giusto per la proposta dei vari temi. E con i clienti multimarca proporre il pronto moda è sempre molto rischioso. Può permetterselo chi ha negozi di proprietà, almeno 4-500, e serve per muovere il mercato, perché ogni mese in boutique ci sia qualcosa di nuovo che spinga il cliente a entrare. Stiamo comunque facendo collezoni più limitate e anche più mirate. L’importante è arrivare nel punto vendita al momento giusto. Mi chiedo anche se noi dell’intimo abbiamo margini sufficienti a sostenere una catena così breve. In più non abbiamo fornitori in grado di mantenere questi tempi. In realtà

Gregori Piazzalunga - Parah

Andrea Eoli - Nemar

finora non abbiamo nemmeno mai avuto richieste specifiche in questo senso. Il nostro fast fashion in realtà è il continativo che rappresenta il 30% del nostro fatturato e che riusciamo a consegnare/riassortire in tempi brevissimi evitando il magazzino ai nostri clienti.

Andrea Eoli (Nemar) Non siamo ancora attrezzati per tempi così brevi. I marchi che abbiamo sono stati acquisiti solo da un anno ma siamo consapevoli che sarebbe importante dare vita a processi creativi più rapidi e dalla capacità di integrare il design con le esigenze e le scelte del consumatore, visto che questa esiegnza è già stata espressa dai negozi. Il cliente finale è vorace, curioso, sempre alla ricerca di novità ma bisogna avere già una struttura in grado di reggere questo ritmo veloce nella produzione e nell’approvvigionamento materiali e finchè non si fanno grossi numeri diventa difficile.

Ci sono negozi poi ancora timorosi nei confronti delle novità mentre i consumatori si aspettano che siano più propositivi e interessanti. Queste soluzioni fast tra l’altro aiuterebbero non poco nella comnicazione del brand, dell’immagine e del prodotto. Si riuscirebbe ad avere più appeal sul punto vendita tra tutti i brand.

Marco De Martini (Schiesser Italia) Da anni facciamo una collezione uomo donna e bambino successiva a quella principale. Oltre alle due classiche esce una collezine monotematica che ha sostanzialmante le steesse caratteristiche ma la volontà di rinnovare la gamma all’interno del negozio in un momento in cui se ne sente effettivamente la necessità. Questa collezione è consegnata nella seconda metà di ottobre e nella prima metà di aprile.

Rappresenta la soluzione di Schiesser per far tornare in negozio il consumatore che ha già comprato e già visto la collezione principale. Schiesser ha capito che questa minicollezione può essere davvero un vantaggio per i nostri clienti. In più c’è un’altra uscita, una collezione di primo prezzo, che ha tempi ancora diversi, fatta per affrontare le svendite e consegnata a

Marco De Martini - Schiesser Italia

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inchiesta novembre e nella seconda metà di giugno per avere qualcpsa di nuovo da usare nelle svendite a prezzo inferiore ma sempre mantenendo i margini. A questo punto non si svende la collezione stagionale ma si vende un prodotto appositmente creato da poter sfruttare durante le svendite, quindi un’ulterioe opportunità per il negozio. Il nostro pronto è sul riassortimento evitando il magazzino ai negozi e visto il momento, questo concetto è già interessante, con l’opportunità per il cliente di sapere quali linee sarano presenti nel catalogo successivo che può ordinare in prevendita e poi riassortire.

Caterina Chiesi (Grazia ‘lliani) Il fast fashion è certamente una buona idea e un’opportunità per i negozianti.

Lo è molto meno per l’azienda che se desidera affrontare questa modalità di vendita, deve strutturarsi sia dal punto di vista degli approvvigionamenti che della logistica in maniera nuova per essere fast.

Noi stiamo facendo questo percorso un po’ sperimentale con la capsule che abbiamo chiamato Grazia ’lliani Soon. Nella prossima stagione autunno-inverno 2012/13 questa collezione presenta una divertente linea di T-shirt concettuali. Un omaggio alla bella biancheria da notte ricca e preziosa che in questo momento di crisi abbiamo reinterpretato in maniera ironica e fast.

Questa capsule avrà processi produttivi più veloci per consegne differenziate da quelle classiche di stagione.

Andrea Marchetti (Intimamoda) Crediamo che il circuito distributivo che la nostra azienda frequenta attualmente, nel canale dettaglio sia strutturalmente non organizzato per recepire proposte fast fashion. Per questa ragione potrebbe essere coinvolto ma in percentuale non significativa. Da anni Verdissima propone High Seduction. Si tratta di una minicollezione stagionale dedicata al periodo di vendita di fine anno, ma resta comunque una collezione programmata con un’uscita unica ogni anno ad aprile per consegna a novembre

Caterina Chiesi - Grazia ‘lliani

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del medesimo anno. È molto complesso in realtà aziendali come la nostra che in gran parte utilizzano retailer indipendenti.

Infatti siamo in un certo senso costretti a programmare le produzioni sulla base dei risultati delle campagne vendite. E questo certamente non ci permette di accorciare i tempi tra il momento creativo e la consegna del prodotto finito. Anzi, la filiera a monte di noi confezionisti, sta dilatando i tempi di produzione! Si tratta comunque di un nuovo approccio (certamente più complicato, almeno in un primo momento) alle dinamiche produttive e un vantaggio per i clienti a patto, per quest’ultimi, di sapersi rinnovare adottando nuovi metodi e nuove tempistiche di acquisto.

Enrico Pravettoni (Gruppo Lormar) Il fast fashion diviene oltre che un’opportunità anche un obbligo, in questo particolare momento storico di mercato, ove l’instabilità, la volatilità, la paura, si trasformano in avversione verso tutto ciò che è eccessivamente programmato. Frequente infatti è la domanda dei dettaglianti: come faccio ad acquistare oggi per una consegna che avverrà fra sei mesi, quando non so che mercato mi troverò di fronte in quella data? Per integrare quanto si ottiene con il programmato oggi si cerca di stimolare il mercato con azioni push. E così nascono le capsule, minicollezioni che per dimensione e tempistica di uscita possono costituire una valida integrazione al programmato in senso stretto. E noi le abbiamo già realizzate con alcuni marchi, con risultati interessanti.

Aziende come quelle che caratterizzano il nostro Gruppo da sempre cercano di sfruttare le proprie peculiarità. Tra queste il forte attaccamento alla tradizione italiana, con una componente di produzione made in Italy ancora importante. Per noi quindi avvicinarsi a un approccio fast fashion è

Andrea Marchetti - Intimamoda

Byblos

certamente più semplice rispetto a chi, contrariamente a noi, ha da tempo deciso di delocalizzare (o meglio cinesizzare) in toto la propria produzione. Purtroppo il rivenditore multimarca tradizionale difficilmente è in grado di gestire questa che noi produttori riteniamo essere un’opportunità.

Prevale, in molti casi, la paura. Per questo motivo la nostra azienda ha preferito, per diversi marchi, adottare una politica più morbida: per esempio, per le principali collezioni l’ordine viene effettuato secondo la logica del programmato tradizionale, ma le consegne seguono la logica tipica de fast fashion, ovvero non in un’unica soluzione, ma con consegne differenziate che vanno dai 15 giorni al mese. In questo modo il punto vendita può proporre vetrine in linea con le tempistiche dei concorrenti più organizzati. Ogni consegna di serie viene infatti accompagnata da specifico materiale p.o.p. per il punto vendita e per il cliente finale, in abbinamento, appunto, con la serie consegnata. Il mercato attuale è in profondissima evoluzione. Ciò che oggi il punto vendita vede con timore o ritrosia, solo fra pochi mesi potrà essere molto più apprezzato e addirittura richiesto.

Come precedentemente detto, ritengo che le peculiarità del nostro Gruppo ci possano permettere di essere più fast di altri competitor.

Alessandro Carraro (Vanity Fair Brands) Partendo dal presupposto che il nostro gruppo produttivo viene riconusciuto come un’industria e storicamente il prodotto focus è la corsetteria, nell’ultimo periodo del 2011 in tal caso si sono sviluppate alcune idee.

Per Intima Cherry è stata sviluppata un’idea

Enrico Pravettoni - Gruppo Lormar

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inchiesta chiamata Cherry Point che abbiamo già ini- di accelerare i processi creativi ma occorre Luxe e Miss Bikini Original, presenti già ziato a testare presso alcuni grandi magazzini che tutta la filiera produttiva sia strutturata nella collezione principale. Riteniamo Coin e negozi con accordi specifici. Entro per il fast fashion. La nostra realtà produttiva che la consumatrice diventerà sempre il 2012 lo proporremo in 5 punti vendita in dovrebbe abituarsi a lavorare a ciclo teso più la protagonista delle nostre colleItalia. Il concetto è di avere presso un cliente costante per quasi tutto l’anno mentre oggi i zioni. Abbiamo già da tempo instaurato tradizionale un piccolo punto vendita dove passaggi sono molto schematizzati e caden- un dialogo continuativo con il mercato oltre alle collezioni di corsetteria vengono zati in alcune fasi dell’anno (campionario, ascoltando pareri, consigli, esigenze parlanciate collezioni di lingerie e anche delle previsionali, produzione). Non penso però ticolari anche dovute al nostro progetto di piccole collezioni di abbigliamento. Natural- che questo possa costituire un problema. internazionalizzazione. Il futuro sarà quindi mente il tutto viene legato con la collezione Ai nostri clienti certamente porterebbe dei una relazione sempre più di interscambio mare dove la presenza di accessori come benefici sia in termini di vicinanza tra offerta tra la marca e le clienti e crediamo che ciabatte, borse, maglie e abbigliamento del prodotto e richiesta del consumatore, in questo il mondo del web e dei social coordina il total look. Questo progetto entro sia in termini di possibilità di spaccare il network saranno partner indispensabili per la fine del 2012 avrà un’evoluzione anche budget degli acquisti in più fasi rispetto mettere in campo capacità di integrazione con il marchio Gemma. all’attuale gestione stagionale. Ripeto e una concreta vicinanza alle esigenze Rosanna Ansaloni (Twin-Set Simona però che tutto questo, al momento è della nostra consumatrice. Siamo consaBarbieri) pevoli del cambiamento in atto, anche nel molto teorico.

Forti dell’esperienza che Twinnostro settore e ci auguriamo Set Simona Barbieri ha matudi rispondere in maniera veloce rato nell’abbigliamento esterno, e coerente. Sebbene alcune dall’estate 2013 partiremo con ricerche di mercato rilevino la precollezione e ci saranno come tendenza dilagante tra due consegne, una anticipata i consumatori del lusso quella (la precollezione, appunto) neldi mescolare cheap and chic, la prima parte della primavera, è altrettanto vero che i marchi seguita poi dalla collezione vera del lusso definiscono i trend, e propria. Con questa scelta creano le tendenze, in una delle precollezioni avremo parola anticipano le mode, quattro consegne all’anno e la mentre quelli del fast fashion collezione sarà quindi suddivisa le seguono. in quattro periodi. Il vantaggio Pietro Antonio Albano (Sarah Rosanna Ansaloni - Twin Set Alessandra e Francesca Piacentini è quello di avere un prodotto Simona Barbieri Borghi) Miss Bikini più mirato per il periodo, che La modalità del fast fashion, significa per i nostri clienti un da tempo sfruttata nel settore acquisto più mirato, meno posdell’abbigliamento esterno, sibilità di errore e più possibilità è di più difficile applicazione di vendita con un magazzino nella calzetteria e nello specimeno impegnativo. Abbiamo fico in aziende strutturate con visto che nell’abbigliamento cicli produttivi piuttosto lunghi. esterno con le precollezioni si Tuttavia anche noi ci siamo vende già molto di più, il cliente allineati alle esigenze di mercato compra ciò che sa che venderà. proponendo flash moda, coLorenzo Giambruno (Linclalor) munque programmati, capaci Dal mio punto di vista oggi il fast di interpretare le tendenze del fashion si concilia poco con la momento. È evidente che, in Pietro Antonio Albano - Sarah Borghi un momento così particolare a nostra attuale filiera produttiva Lorenzo Giambruno - Linclalor livello di consumi, il fast fashion e distributiva. I tempi di reazione dei fornitori sono infatti ancora molto Alessandra e Francesca Piacentini (Miss sia la scelta migliore per il cliente, che non è costretto alla programmazione degli lunghi e la catena dei rivenditori è basata Bikini) essenzialmente su punti vendita indipen- L’essenza del fast fashion non coincide ordini e ha la possibilità di acquistare solo denti multimarca ancora troppo abituati a con le nostre esigenze e con la nostra al momento del bisogno, interpretando le pianificare i loro budget di acquisto sulla filosofia di prodotto. Il valore intrinseco del reali tendenze e di conseguenza le posbase di ordini stagionali. Inoltre, la nostra nostro prodotto è un design attento, che sibili richieste della consumatrice. Per specifica tipologia di prodotto è almeno in si avvale dello studio stilistico dei modelli contro però le aziende sono costrette a larga parte, molto meno sensibile al fenome- e delle stampe, volto al mantenimento di disperdere forza ed energia per inserire no del fast fashion rispetto all’abbigliamento una forte coerenza e riconoscibilità tra i nella programmazione abituale produesterno. Abbiamo fatto alcuni esperimenti singoli capi di una stessa collezione. Un zioni ad hoc, anche di piccole quantità, di flash e capsule, minicollezioni sempre time-to-market estremamente ridotto non per poter offrire il prodotto giusto al legate a occasioni particolari quali Natale è nel nostro dna. In passato abbiamo momento giusto. o San Valentino. Sono comunque iniziative realizzato delle precollezioni, come quella Fabio Ponzano (Chantelle Italia) molto diverse dal concetto di fast fashion cruise e alcune special limited edition. In Non abbiamo ancora particolarmente vero e proprio. Credo sia possibile purché occasione del ventesimo anniversario del approfondito le potenzialità del fast ci sia consapevolezza sulla complessità brand, durante la stagione estiva 2011, fashion. Lo abbiamo fatto un po’ con dell’organizzare un sistema di progettazione abbiamo reinterpretato con una special Passionata creando una collezione e produzione basata sul fast fashion. Come edition celebrativa, la capsule collection, capsule disegnata dalla testimonial Bar già detto infatti non si tratta semplicemente alcuni pezzi cult delle linee Miss Bikini Rafaeli. Per Chantelle il fast fashion non

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inchiesta è forse la visione adatta ai valori della marca che puntano più sul contenuto tecnico. La collezione non può essere giocato sull’aspetto fashion ed effimero.

L’ aspetto fashion c’è ma non così fast, anche per il tipo di consumatrice alla quale ci rivolgiamo. Buona parte del nostro lavoro si fa con il continuativo sempre naturalmente animato da novità e con consegne differenziate per dae al punto vendita più possibilità in stagione di offrire novità alla consumatrice fidelizzata. In questo caso giochiamo sui colori per rinnovare linee continuative.

Nel nostro caso si deve considerare che

Il fast fashion riserva certamente dei vantaggi in termini di realizzazione del prodotto e dell’uscita dello Marlies Dekkers stesso, potendo garantire al cliente un’immediata o almeno veloce consegna con una risposta altrettanto più veloce dal mercato stesso.

Permette inoltre al cliente di gestire sul momento i propri budget senza doversi impegnare con le aziende con una statgione di anticipo. Alla luce di tutto questo, anche la nostra azienda sta valutando la possibilità di uscire con collezioni flash dedicate, da integrare alle nostre collezioni di programmato che continueremo a fare. Ci adegueremo alle esigenze del mercato, anche con con mini collezioni, flash o altro di questo tipo pur mantenendo inalterato il nostro prodotto in termini di qualità, gusto e immagine.

Al momento non Luca Bazzoni - CSP International Sabrina Tonti - Gruppo Intimo Italiano Fashion Group abbiamo avuto richieste specifiche dai nostri clienti ma siamo certi che non tarderanno ad arrivare proprio per le realtà della maggior parte dei negozianti che pur di non impegnarsi talvolta preferiscono non comprare.

Luca Bazoni (CSP International Fabio Ponzano - Chantelle Italia Stefano Sciatti - Gruppo Alba Fashion Group) mettere a punto collezioni con grande Ne abbiamo parlato in azienda soprattutto valore aggiunto in termini di tecnica per quanto riguarda la corsetteria e il bodye vestibilità richiede non poco tempo, wear. Abbiamo sviluppato minicollezioni a quindi il ciclo produttivo difficilmente si tema ma siamo ancora lontani dal concetto riesce ad accorciare. di fast fashion che nell’abbigliamento Stefano Sciatti (Gruppo Alba) esterno ha portato a un vero e proprio Riteniamo che il fast fashion sia una realtà modo nuovo di impostare gli acquisti da che si sta aprendo fortemente anche parte dei punti vendita. Per pensare ad sul settore dell’intimo proprio perché il attuare questo concetto nel nostro settore mercato chiede velocità, innovazione e occorre avere fonti produttive proprie sempre nuove proposte. Da un punto di oppure molto collaborative che possano vista aziendale richiede certamente una seguirti con velocità e precisione anche nel mutazione della propria organizzazione caso di piccole o medie produzioni. Per interna e dei centri produttivi che devono CSP International Fashion Group occorre adattarsi a un nuovo tipo di lavoro. Il scindere le merceologie. Se parliamo di sistema organizzativo di una produzione produzioni interne, collant e seamless, programmata ha sicuramente i suoi van- si tratta solamente di impostare e protaggi ma ha dei tempi di realizzazione grammare le varie uscite per poi gestirle piu lunghi e dei costi altrettanto diversi. internamente. Per quanto riguarda invece

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le altre merceologie, corsetteria e costumi da bagno, dove spesso ci avvaliamo della collaborazione di laboratori esterni ,italiani ed europei, occorre affrontare il problema che citavo prima di condivisione di intenti con il fornitore. I vantaggi per le aziende e di riflesso anche per i clienti sono quelli di essere più vicini al consumatore e alle sue nuove abitudini di acquisto che non prevedono più grossi picchi di acquisto ma una spalmatura durante tutto l’anno e la volontà di visitare più volte il punto vendita alla ricerca di novità che possano catturarne l’attenzione. Temo siano pochissimi i clienti del nostro settore che abbiano la volontà di riprogrammare tutta l’impostazione dei loro acquisti delle collezioni moda suddividendo il budget a loro disposizione durante tutto l’anno. Non sottovalutiamo il fatto che gestire gli acquisti delle collezioni stagionali canoniche e di quelle fast o di pronto programmato deve prevedere a monte un budget di spesa che al momento non tutti i negozianti possono permettersi e al tempo stesso nasconde l’insidia di vedere aumentare il proprio magazzino.

Diverso è il discorso delle grandi catene con le fonti produttive e distributive che viaggiano di pari passo e che possono quindi presentarsi in modo più accattivante agli occhi del consumatore finale. Anche in questi casi però per garantire al gerente del punto vendita una redditività il fornitore dovrà studiare condizioni di favore per evitare che l’onere della gestione sempre più frenetica degli acquisti ricada tutta sul punto vendita.

Sabrina Tonti (Gruppo Intimo Italiano) Le potenzialità del fast fashion con minicollezioni stagionali, capsule, limited e flash le abbiamo già sperientate. C’è da dire che sono possibili solo se si può contare su uno staff e su agenti che facciano veramente squadra perché richiedono un tempismo tutto nuovo. Il mercato però richiede proprio quel tipo di soluzioni fast e anche se non si volesse cambiare alla fine il fast fashion sarà una scelta obbligata.

Ora i negozi un po’ la subiscono, non la sanno tradurre in un linguaggio compatibile con la loro gestione abituale, ma tra non molto diventerà un’esigenza vera e propria. Ci sarà un periodo di adattamento per tutti ma alla fine del percorso saremo in sintonia con le esigenze del mercato. Io credo tantissimo nel nostro progetto delle vetrine, perché darà vitalità all’esposizione

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inchiesta dei prodotti. I nostri clienti hanno bisogno di questi stimoli che devono arrivare dalle aziende. Siamo noi che dobbiamo fare ricerca per loro.

LA DISTRIBUZIONE

Il mercato è cambiato e dagli anni Ottanta le consumatrici si sono abituato a comprare più spesso. È la moltiplicazione delle catene che ha cambiato il mercato, ma anche le

Afiordipelle - Reggio Emilia

Fédération, alla conferenza - In questo modo si pianificano gli acquisti che così sono divisi su tutta la stagione. E se qualche trend non è stato selezionato si può rimediare”.

Lo studio ha messo a fuoco i desideri delle donne. Tra questi le due cose che le donne amano di più sono le riviste di moda e le vetrine dei negozi. Quindi le vetrine devono incoraggiare a entrare in negozio.

Bianco e B. - Lamporecchio (PT)

Elisabetta Lupi (a destra nella foto) nella sua boutique Bianco e Rosa - Gorizia

donne sono cambiate e così i loro acquisti.

Dunque i consumi cambiano e quelli di moda sono calati ma andando a guardare nello specifico si vede che i consumi di abiti per esempio sono cresciuti del 30%.

In questo panorama confuso e mutevole però le boutique multimarca hanno delle opportunità di vincere sulle catene se seguono l’evoluzione delle consumatrici.

Questa analisi ci arriva da uno studio approfondito di IFM, presentato con una conferenza al salone 60 days, dedicato al fast fashion e organizzato a settembre a Parigi da Eurovet negli stessi giorni di Who’s next.

“Il fast fashion permette al dettagliante di fare acquisti quando la stagione è già in corso, si hanno le idee più chiare e si possono riprendere tendenze che magari erano sfuggite - ha detto Nathalie Amory, responsabile settore distribuzione per La

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“Le vetrine vanno rinnovate ogni quindici giorni - ha continuato Nathalie Amory - Ed è fondamentale la teatralizzazione dell’offerta. In vetrina ci devono essere gli articoli più giusti, in armonia con il merchandising del negozio. In genere tutti preferiscono mettere in vetrina i best-seller. Nel corso della stagione bisogna riattualizzare l’offerta ma non tutti i marchi lo fanno. Chi è in grado di aggiornare il prodotto in corso di stagione è una percentuale molto bassa (7%). Per questo il fast fashion si presta ottimamente alla tendenza, all’attrazione”.

La vetrina e il web sono due sistemi per attirare più clienti. È importante giocare sulla complementarietà tra web e vetrina perché le consumatrici (non solo le più giovani) consultano sempre più siti e sempre più spesso. Le boutique vincenti hanno scelto la strada delle piccole quantità, dei marchi di nicchia e degli acquisti in corso di

stagione per proporre sempre cose nuove.

In questo modo si possono anche evitare i saldi. Si sta affermando una nuova generazione di dettaglianti che ha un rapporto diverso, una relazione permanente con i clienti e anche la carta fedeltà è un grande mezzo da usare con intelligenza. I dettaglianti devono puntare sulla loro forza che è la conoscenza del cliente. Ma andando a interrogarli sul fast fashion si nota il gap tra le loro richieste e le risposte dei produttori. I dettaglianti che si sono già evoluti fanno fatica a trovare sul mercato delle proposte adeguate alle loro esigenze che sono poi quelle del cliente.

Lidia Cometti - Intimamente (Desenzano del Garda, BS) In questi anni abbiamo assistito alla nascita e crescita di nuove catene di abbigliamento che hanno probabilmente trovato spazio e successo grazie a questa nuova modalità produttiva e distributiva detta fast fashion. Forse oggi, abituati a definire vecchio qualsiasi oggetto che abbia più di un mese, ci sembra strano che una collezione creata dodici mesi prima dell’effettiva distribuzione al dettaglio possa essere definita una novità. Quindi per poter stimolare e soddisfare la clientela, sempre più preparata ed esigente, bisogna che le aziende si avvalgano di designer a caccia di nuove tendenze e che ascoltino i consigli dati dai loro punti vendita, essendo questi a contatto ogni giorno con le richieste del consumatore finale. Il punto di forza del fast fashion è produrre solo ciò che si vende. E per fare ciò si avvalgono della massima interazione tra produzione e vendita al dettaglio. Le storiche case di moda devono capire che i punti vendita sono i primi ad avvertire i bisogni dei clienti e quindi dovrebbero essere ascoltati di più, instaurando un rapporto diretto e paritario.

Infine in questi anni di difficoltà economica è facile notare che il consumatore medio si rivolge sempre più spesso alle catene dove può trovare una vastissima scelta a un prezzo imbattibile. Il consumatore che compra prodotti di livello alto invece si rivolgerà ancora al punto vendita specializzato che però pur avendo una vasta scelta di alta qualità non avrà mai la forza di farlo tornare più volte nel suo punto

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inchiesta vendita nell’arco di una stessa stagione, non potendo emozionarlo con nuove e piccole collezioni. Ritengo che il fast fashion sia la strada giusta da seguire ma penso che le case di moda siano ancora troppo poco dinamiche per poter gestire al meglio un sistema di produzione e distribuzione così veloce.

Letizia Bianconi - Bianco e B. (Lamporecchio, PT) Personalmente ho sentito spesso la necessità di avere flash più frequenti invece di ricevere tutta la collezione in un unico momento. Poi gli ordini sono stati fatti 7/8 mesi prima della vendita effettiva delle collezioni, quindi a volte ci si sente distanti dalle richieste del mercato. Oggi tutto si brucia in fretta e già il nostro settore è un attimo indietro rispetto al mondo dell’abbigliamento esterno. Avvicinandomi al discorso del pronto moda nell’abbigliamento sono entrata in contatto con aziende che ogni 15 giorni mi portano in negozio piccole proposte, facili e veloci come magliette e abitini che rispecchiano le necessità del momento. A volte basta solo la proposta di un colore nuovo in vetrina e sinceramente vedo che funziona veramente tanto per attirare le consumatrici. Anche in calze e collant c’è sempre la richiesta di colori di tendenza ma quando ci sono in campionario a volte sono gli stessi rappreentanti a scoraggiare l’acquisto di colore particolari. Nell’intimo mi pare che siamo rimasti un po’ fuori tempo e i prezzi spesso sono troppo alti. In altri settori, come quello degli accessori per esempio, c’è più movimento e si trovano cose più fresche a prezzi giusti. Infatti grazie alle proposte di altri settori, non ultimo quello dell’abbigliamento esterno, possiamo inserire qualche proposta nuova in grado di muovere le vendite, anche ogni 15 giorni. Francamente non so quali siano le difficoltà oggettive che fermano questo processo nel nostro settore, ma la proposta è sempre molto statica, i rappresentanti sono sempre gli stesi, alle fiere non ci sono mai grandi novità, ci sarebbe bisogno di creare un mercato più dinamico. Alla fine anche noi si finisce per perdere un po’ gli stimoli, per comprare sempre le solite cose mentre è forte l’esigenza di avere sempre qualcosa di nuovo in vetrina per far entrare i clienti in negozio qualche volta in più.

Francesca Guzzardi – Saint Tropez (Brescia) È una vita che chiedo collezioni fast fashion ma nessuno ha mai risposto postivamente. Forse però ora è arrivato il momento di ragionarci seriamente...Negli anni la risposta è sempre stata la stessa, cioè che i produttori non ce la fanno a organizzarsi, che devono scegliere i tessuti molto prima, ma intanto tutto il mondo commerciale è cambiato. Alcuni produttori sono fermi a un

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questo mondo sempre più veloce, si deve adeguare. Oggi le aziende marginano di più ma la produzione deve costare meno.

Non ci si può presentare con prodotti come quelli delle catene ma che costano 3 volte di più. Tante aziende non hanno capito che in negozio la stagione è divisa mese per mese. A settembre si vendono cose diverse da novembre. Io mi metto Brancacci Angela Corredi - Gela (CL) in discussione giorno per giorno, ma nessun titolare d’azienda è mai venuto in negozio a vedere come vanno le cose e spesso il rappresentante filtra la realtà.

Nunzio di Caro - Brancacci Angela Da Titti - Quattro Castella (RE) Corredi (Gela, CL) Da tempo esistono i flsch, come quelli di Diadema - Nocera Inferiore (SA) Natale e San sistema che Valentino, ma chiediamo che vengono non esiste più inserite anche capsule, limited, minicolperché il vec- lezioni stagionali e flash in altri momenti chio sistema è dell’anno, soprattutto nel settore moda crollato. Negli mare che è il vero settore trainante. Creare ultimi anni ci nuovi processi creativi più veloci, in grado siamo accorti di soddisfare le esigenze e le scelte dei che tutto cam- consumatori sono le vie da seguire per bia fin troppo uscire da questo tunnel, dove il nostro Agrodolce In Between - Rimini velocemente. settore risulta totalmente paralizzato da più I cambiamenti sono così repentini che di cinque anni. Se i consumatori fanno annon ti danno modo di capire cosa suc- cora acquisti oggi, è perché noi negozianti cederà da un mese all’altro, non solo a cerchiamo di soddisfare al meglio le loro livello economico ma anche sul piano di esigenze grazie alla nostra esperienza nel moda e ricerca. Per questo non si riesce campo delle vendite, perché la creatività più a scegliere le collezioni con tanto nel settore dell intimo, mare e sopratutto anticipo come si faceva in passato. Ci si nella lingerie non esiste più. Non ricordeve allineare per forza a quello che va in diamo più collezioni che veramente ci quel momento. Non si può restare troppo colpiscano e ci emozionino o ci invoglino ad staccati dalla realtà, mentre da sempre acquistarle, con la certezza che una volta l’intimo è troppo scollegato dalla moda. in vetrina dovrebbero uscire dal negozio Non parlo del beachwear che è la parte in soli due minuti. Il fast fashion infatti che funziona meglio, ma delle collezioni porterebbe un po’ di cretività e finalemnte di intimo e lingerie, soprattutto quelle riuscirebbe a colmare le lacune che da invernali che spesso sono un disastro, anni gli stilisti dell’intimo e del mare non con articoli così classici che potrebbero riescono a soddisfrare. essere di dieci o vent’anni fa, tanto sono Emanuele Gentilucci - Valentina Intimo lontane dalla moda. I negozi indipendenti (Pescara) devono avere collezioni che creino appeal Abbiamo già richiesto minicollezioni stagionae interesse. Per questo si deve rischiare, si li, capsule, limited e flash e alcune aziende già dovrà cambiare tutti. I produttori li capisco le fanno. In questo momento nel fare ordini e li rispetto, ma secondo me è possibile un anno prima della vendita si è sempre più accelerare i tempi. A nessuno piace prudenti poi a ottobre-novembre, guardando cambiare ma chi non cambia è destinato le riviste di moda si scoprono novità e idee a morire. Chi vuole continuare a vivere in che si vorrebbero avere subito. Sempre

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inchiesta Gagliardone - Saluzzo (CN)

Valentina Intimo - Pescara

più spesso le mode sono veloci e non si possono stabilire un anno prima. I Intimamente - Desenzano del Garda (BS) produttori più tradimodo per essere aggiornati in tempo zionali sono rimasti reale sulle tendenze del momento. ai flash di Natale e L’ideale sarebbe una collezione di San Valentino, ma noi base che parte dallo studio di chi sentiamo l’esigenza interpreta le macrotendenze, aggiordi colori fashion, di nata mese per mese da piccoli flash. novità, di idee. C’è chi Intimo e abbigliamento esterno sono le ha ma non sono le sempre più vicini nelle esiegnze dei aziende tradizionali, consumatori. Per esempio in questa magari sono produtstagione c’era il ritorno al bon-ton, a tori più piccoli ma che Le Colibrì - Courmayeur (AO) una moda più sobria e a colori più operano sul mercato mondiale. Per dare vita a processi creativi più tradizionali. Questo è stato il fil rouge che ha rapidi e dalla capacità di integrare il design guidato i nostri acquisti da una parte, mentre con le esigenze e le scelte del consumatore ci dall’altra c’era già una voglia di colore un po’ sono due ostacoli: il nostro canale di vendita inaspettata, anticipando il fluo che spero è vecchio con mentalità vecchia e i nostri prenderà il via con la primavera-estate. Da fornitori hanno difficoltà a riorganizzare la parte mia non ho acquistato questi colori produzione su tempi più veloci. Collezioni forti per timore ma le aziende non li hanno più dinamiche fatte di flash anche ogni nemmeno proposti, mentre i consumatori mese servono più per dare un’impressione erano già pronti. In settembre-ottobre hanno di novità e attualità, per differenziarsi il più cominciato a capire e a novembre è arrivata la richiesta. Avere qualche tocco di colore forte possibile dalle catne.

Luisa Volpe e Carmine Faiella - Diadema nelle collezioni avrebbe aiutato a tener alta l’attenzione sul punto vendita. Il momento (Nocera Inferiore, SA) Il fast fashion potrebbe avvicinare maggior- è difficile. Da un lato bisogna contimnuare mente le aziende alla nostra realtà, ma solo se ad essee specializzatissimi, dall’altro non prenderà in considerazione le nostre richieste si deve smettere di colpire la fantasia dei basate sulle esigenze del consumatore. E comsumatori. C’è sempre più la necessità tutto può essere possibile: l’importante però è di portare i clienti in negozo più volte durante che le collezioni siano in sintonia con la nostra la stagione. Cerco di farlo da sola alternando mission, cioè quella di soddisfare sempre di le proposte nei mesi, con qualche flash che più il nostro consumatore con tante novità e non appesantisca il budget ma nell’intimo proposte per essere sempre più aggiornati e non ci sono abbastanza proposte flash che invece potremmo giostrarci con più abilità. soprattutto all’avanguardia.

Nadia Gagliardone - Gagliardone (Saluzzo, CN) Una base di collezione due volte all’anno, Ci sono spunti e idee, richieste e voglie poi un flash Natele e ogni tanto qualche idea inaspettate, che emergono in stagione e non nuova. Il produttore potrebbe essere disposto trovano risposta nel campionario sul quale si a farlo a condizione di aumenti di fatturato, sono fatti ordini un anno prima. Il fast fashion senza contare che di certo aumenterebbe potrebbe essere anche per noi dell’intimo un la partnership tra produttori e buyer. A que-

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ste condizioni sono disposta a sposare la filosofia di un’azienda che mi appoggia così.

Elisabetta Lupi - Bianco e Rosa (Gorizia) In un mercato che ha subito profondissimi cambiamenti, sono nati nuovi bisogni.

Le nuove consumatrici sono più esigenti, informate e acquistano d’impulso spinte da una motivazione emozionale. Per noi dettaglianti risulta sempre più difficile poter fare previsioni di vendita rimanendo ancorati ai campionari come in passato.

Le aziende fornitrici invece, sembrano preoccuparsi esclusivamente di raccogliere ordini e quindi di ottenerne il pagamento da parte nostra.

Sembra che le alte percentuali di invenduto, causa ritardi di consegna, meteo avverso, contrazione del potere d’acquisto e chi più ne ha più ne metta, siano esclusivamente un problema del dettagliante. Le aziende sono spesso completamente disinteressate all’andamento delle vendite e delle consegne, eppure dovrebbe essere anche un loro problema! Anche i rappresentanti sono diventati solo raccoglitori di ordini, in quanto completamente spogliati, da parte delle aziende, del loro ruolo di intermediari con il cliente. Quindi, dopo questa analisi, ritengo che le aziende dovrebbero essere più vicine al negozio proprio con collezioni limitate e decisamente fast per evitarci eccessive esposizioni nel medio/lungo periodo. Il mercato cambia velocemente e solo chi saprà adeguarsi a questa nuova realtà riuscirà a rimanere competitivo.

Le aziende sono ancora troppo lente nel rispondere a questo tipo di richiesta.

Anche i riassortimenti richiedono minimi d’ordine, sono lenti, per cui spesso evito di farli. Il fast fashion potrebbe sicuramente rispondere alla nuova consumatrice che ha bisogno di emozioni continue e di novità che rispondano all’esigenza del momento.

Incerti Tiziana - Da Titti (Quattro Castella, RE) L’evoluzione del mercato così vorticosa porta a prendere in cosiderazione quasiasi tipo di cambiamento nell’acquisto e nella vendita. Il fast fashion potrebbe essere interessante, ma ritengo che le aziende non siano strutturate per presentare tante piccole collezioni.

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Mario Perazzini - Agrodolce (Rimini) Quello che è accaduto nell’ultimo mese, un crollo verticale dei consumi, ha rimesso in discussione anche le nostre esigenze. Per questo se cambiano le carte in tavola si deve cominciare a pensare che si fa molta più fatica a comprare le collezioni un anno prima. Le pillole, i flash, le minicollezioni ormai sono un’esigenza, non si può più proprre una collezione statica due volte l’anno.

Quando parte il lavoro cerchiamo il prodotto più innovativo: sono mutate le condizioni di lavoro, le aziende non ci ascoltano, non fanno sempre quello che chiediamo, ci vuole un contatto più costante con i negozi. Il momento di crisi dovrebbe servire per interrogarci e trovare una migliore comunicazione tra negozi e fornitori. Il fast fashion sarà il nuovo modo di porsi e chi riuscirà sarà più forte rispetto a chi resterà statico. Oggi il cliente è fidelizzato ma alla fine gli interessa il prodotto. Finché il punto vendita continua a essere interesante, lui continuerà a seguirlo, ma se si perdono colpi, il cliente si sposta. Fondamentale quindi è che il punto vendita sia capace di proporre sempe un prodotto appetibile, nuovo e invitante per il cliente. Ma creare il prodotto è compito dell’azienda che deve proporre anche qualcosa on time.

Elena Amisano - Le Colibrì (Courmayeur, AO) In realtà noi abbiamo fornitori che fanno già queste minicollezioni stagionali, ma il nostro interesse dipende dalle consegne.

Il nostro negozio è in una località turistica che ha anche una clientela stagionale perciò i momenti più proficui per noi sono ottobre e novembre, maggio e giugno. Per quelle che sono le esigenze dei clienti lavoriamo bene con i continuativi dove c’è la consegna quasi immediata rispetto all’ordine. Per le collezioni moda non sono più tempi di riassortimento. Il fast fashion potrebbe portare sicuramente più scelta, più rotazione e novità più frequenti, così il cliente in negozio potrebbe vedere sempre cose nuove.

Elisabetta Bobbo - Soleluna (Mestre, VE) In questo momento di crisi e di confusione penso sia difficile definire cosa i clienti vorrebbero.Una realtà come quella delle minicollezioni o del fast fashion potrebbe essere sicuramente un modo per noi commercianti per essere pronti a contrastare in tempi veloci le coIlezioni che arrivano nelle catene. Ovviamente però tutto dovrebbe essere allrettanto comunicato, cosa che per alcune aziende è assolutamente improbabile. Le clienti amano ritornare nel nostro negozio sapendo di trovare sempre qualcosa di nuovo, e noi cerchiamo di proporre i prodotti delle classiche collezioni stagionali ma scaglionate nel tempo in modo da creare l’effetto desiderio e novità, come fanno i grandi brand delle catene. L’uso comune che ora noto anche nella nostra clientela è quello di miscelare capi di prestigio con capi di

FAST FASHION DO-IT-YOURSELF

C’è chi il fast fashion se l’è fabbricato in un certo senso in casa. L’esperienza del punto vendita Justmine di Castelletto Ticino, in provincia di Novara, è interessante per capire le esigenze attuali dei negozi che spesso non trovano risposta da parte dei produttori.

“Il nostro obiettivo principale è sempre stato quello di trovare un prodotto con qualità medio-alta sia nei contenuti moda che nella confezione, ma a un prezzo comunque accessibile a tutti - spiega Anita Mancin di Justmine - Obiettivo non semplice da realizzare,ma con il tempo siamo riusciti a mettere a fuoco un sistema usando proprio il nostro punto vendita come negozio dove poter testare i nostri prototipi (principalmente costumi da bagno e coordinati mare) per poi lanciarli immediatamente in produzione entro al massimo 20 giorni dall’esito dei test. Le prime produzioni sono state fatte in piccoli laboratori artigianali nel raggio di 20 km dalla sede del negozio, e questo, insieme ai tessuti pronti a magazzino e alle stamperie digitali, fino a oggi ci ha facilitato notevolmente nella tempistica, che ovviamente era di primaria importanza. Questa occasione ci ha permesso poi, a giugno dello scorso anno di realizzare la nostra prima fast collection Justmine easy- to-wear, rivolta anche ad altri negozi che come noi avevano bisogno di pochi articoli ma di facile vendita, ricercati , produzione 100% filiera italiana, con gusto artigianale curato nei dettagli e presentato con pack alternativo. Questo sistema oggi nel nostro punto vendita ci

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collezioni fast fashion. Quello che si deve far capire è che la differenza tra un capo solo di moda e un prodotto simile ma con un contenuto tecnico sta soprattutto nella qualità, anche se purtroppo quest’anno mi sono più volte confrontata con una realtà di scarsa qualità, anche da parte di grandi aziende e questo non è tollerato dalle clienti. A scapito delle stesse aziende le consumatrici poi confrontano i prodotti con marchi non all’altezza. Questo è un argomento al quale tutte le ditte italiane dovrebbero prestare molta attenzione mentre invece lo sottovalutano. Comunque io mi definisco una cercatrice emozionale. Non riesco a acquistare prodotti per la vendita se non ritengo che siano in linea con il negozio o con la mia evoluzione personale.

Ermanna Bizzarri - Afiordipelle (Reggio Emilia) Il fast fashion è possibile sul piano delle collezioni moda, ma il discorso diventa più difficile con le taglie differenziate. In stagione ho sempre cercato di inserire flash e capsule perché sono la novità.

Cerco di mettere in vetrina serie in colori nuovi. La novità invoglia a entrare in negozio anche se non c’è la necessità dell’acquisto. Il fast fashion aiuterebbe a non presentare sempre le stesse cose.

Devo dire che ho concentrato i miei acquisti su due grossi gruppi e con tutte le loro linee sono in grado di presentare sempre novità in vetrina.

permette di essere all’avanguardia con i prodotti contenendo abbondantemente il rischio di rimanenze. Attualmente noi produciamo costumi da bagno e coordinati mare ma stiamo testando i nostri primi prodotti homewear per poi inserirli nella nostra collezione Justmine. Credo che la nostra esperienza sia comunque molto vicina al concetto fast fashion, anche se forse gestito in maniera artigianale. In ogni caso ritengo sia una valida soluzione e una proposta alternativa in un momento di grande crisi”.

Alcuni modelli della collezione di beachwear Justmine.

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Lana Seta di Oroblù Bodywear.

Il calore della lana incontra la seduzione della seta.

Da oggi la scelta tra il comfort della lana e il fascino della seta non esiste più.

Oroblù lancia Lana Seta, il mix perfetto 70% di lana e il 30% di seta, per esaltare i pregi delle singole fibre, donando lucentezza, morbidezza e resistenza.

Laura Vacchelli, Responsabile Marketing, ci illustra più nel dettaglio questa novità di prodotto.

Laura Vacchelli Leggera e completamente naturale, Lana e Seta è la linea che rivoluzionerà la proposta di Oroblù con capi underwear ed esternabili. Particolarmente gradevole per le pelli sensibili, è la coccola perfetta in ogni momento. Una linea raffinata e piacevole sulla pelle, per essere comode, femminili, alla moda.

Dottoressa Vacchelli, cosa distingue Lana Seta di Oroblù dalle altre collezioni intimo donna?

Credo che il motivo del successo di Oroblù si possa racchiudere in una parola: “ricerca”. Ricerca della perfezione, della bellezza, della comodità. Cerchiamo sempre quel qualcosa in più che tutte le donne vogliono, anticipando le mode future.

LINEA AURORE

LINEA BEATRIX

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E’ così che è nata la collezione Lana Seta?

Esattamente. Lana Seta risponde a due diverse esigenze: il piacere di sentirsi comode tutto il giorno, grazie al calore della lana, e il desiderio di sentirsi sensuali anche indossando un capo semplice. La seta regala un tocco di stile, rende speciale anche la quotidianità. È una collezione dall’ottimo rapporto qualità prezzo, valore che da sempre distingue la marca al servizio del cliente.

Quindi, cosa aspettarsi scegliendo Oroblù?

La qualità di una marca italiana attenta ai materiali e alla cura dei dettagli. Ma non solo. Chi sceglie Oroblù sa di indossare capi chic, nati dall’esperienza di chi ha fatto dello stile il proprio biglietto da visita.

Uno stile delicato, fine, ma che non passa inosservato.

novitàintimo Sofia Rétro Bazar.

HOMME CLASS CHIC SUBLIME

Una nuova linea di intimo uomo nell'universo Cesare Paciotti. HOMME CLASS nasce per offrire il massimo comfort a chi la indosserà, con una particolare attenzione alla sua salute e al rispetto dell’ambiente. Una linea elegante e raffinata che unisce lo stile essenziale e solo apparentemente minimalista alla ricerca tecnologica più accurata per la vestibilità, il tessuto, le cuciture e ogni minimo dettaglio. Il tessuto utilizzato è un pregiato cotone makò a fibra lunga con Lycra dalla massima resistenza. La finezza del filato e i telai impiegati per la lavorazione del tessuto danno vita a capi di maglieria intima di grande qualità che garantiscono un effetto morbidissimo a contatto con la pelle e la grande vestibilità, oltre alla possibilità di essere abbinati a un abbigliamento casual, sportivo e raffinato. Le cuciture sono in microfibra anallergica e nelle sgambature sono realizzate con una tecnica che non stringe e si adatta perfettamente alla gamba.

Info: Lady Gioia Fashion - tel . +39-3925906256 - info@ladygioiafashion.com www.ladygioiafashion.com

MOMONÌ VINTAGE INSPIRATION

SOFIA RÉTRO BAZAR RELOADING

Dietro le collezioni SOFIA RÉTRO bAZAR ci sono Ilaria Tranfa e Rita Molina, due designer poco più che trentenni che vivono e lavorano a Roma. Amiche da sempre, unite dalla passione per la moda e da un'instancabile curiosità per l'arte.

Dopo un’esperienza decennale nella lavorazione di materie plastiche, collaborazioni nel settore sartoriale e grafico, Ilaria Tranfa e Rita Molina sentono l’esigenza di fondere conoscenze, passioni e tecniche acquisite negli anni per creare un proprio brand e un modo di vivere la moda responsabilmente. L’uso di un materiale moderno come il plexiglass e tessuto originale vintage permette alle due stiliste di rimanere attaccate alle tradizioni con un occhio al futuro, cioè sperimentazione e conservazione. La collezione di intimo e mare è dedicata a una donna dal romanticismo tenero, ma forte, rock, chic, con un tocco dark. Sofia Rétro Bazar è Plexy Couture, i gioielli in plexiglass e Renewall, intimo e mare.

Le due linee si influenzano a vicenda e alla base di entrambe c'è il riuso, l'ecosostenibilità. Intimo e beachwear handmade nascono dalla selezione di foulard vintage anni Sessanta e Settanta, tutti originali, e da materiali preziosi come seta e organza. Tutti i capi sono made in Italy, vero e controllato.

Info: Sofia Retro Bazar tel. +39-3930077885 www.sofiaretrobazar.com

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La freschezza di una donna delicata e femminile.

Sia per la lingerie che per l'abbigliamento esterno, MOMONÌ sceglie colori polverosi che declina in unito o in fantasie dal gusto rétro, e tessuti dall’aspetto puro e naturale. Si mescolano poi a microfantasie dai colori più forti che donano alla collezione un aspetto più moderno. I pizzi invecchiati che sembrano usciti dagli armadi delle nonne si accostano a garze di cotone, viscose luccicanti, sete stampate e cotoni sovratinti, con colori che ricordano un estate gioiosa. L’aspetto è lavato, vissuto e destrutturato in un cocktail di tessuti sofisticati e colori caldi per un nuovo charme da mixare giorno e notte con ironia e incanto.

Info: NYKY - tel. +39-042256891 - www.momoni.it

Una proposta Momonì.

Un capo firmato O.Eve.

MARAKITA - ART & FASHION

Da una grande passione per la moda e per l’artigianato toscano nasce il brand MARAKITA. Benedetta Maracchi, giovane stilista non ancora trentenne, dopo il Polimoda e alcune esperienze di tutto rispetto nel mondo della moda, decide di creare una linea di borse, minigonne, calze, collant e legging molto innovativi e creativi, ma anche artigianali. Le borse sono prodotte con lane di recupero ecosostenibili unite a ecopelle.

Lo stile Marakita utilizza anche i pattern realizzati in esclusiva dalla graphic designer Miriam Frescura, che ha voluto unire l’armonia delle geometrie al calore di colori brillanti. Nascono così anche divertenti ed eleganti collant da donna e per bambina, oltre alle originali minigonne realizzate con procedimenti artigianali di trasferimento del disegno da carta a tessuto.

Info: Marakita - tel. +39-0559334199/3333147445 www.marakita.com

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SILHOUETTE PERFETTE Shape Dress

propone una decina di abiti shaping per vestire alla perfezione di giorno e di sera. Una nuovissima capsule collection al debutto con l’autunno-inverno 2012/13

Nelle foto, Alessandro Oddolini e alcuni modelli della collezione Shape Dress di Christies per l’autunno inverno 2012/13.

Il fenomeno shapewear allarga sempre più i suoi confini per arrivare anche al mondo dell’abbigliamento esterno grazie a Christies che per l’autunno-inverno 2012/13 lancia una capsule collection che valorizza il corpo femminile e si caratterizza per innovazione tecnologica e stilistica, vestibilità e

volta che viene proposta una linea di abiti veri e propri, realizzati con un tessuto veramente shaping. Abbiamo già fatto test nelle boutique di intimo e in quelle di abbigliamento esterno con risultati molto positivi”. Una linea minimal chic che unisce praticità, comfort e effetto shaping per un fit perfetto. Dieci abiti dall’eleganza misurata in grado di rimodellare la comfort. “Shape Dress è una collezione silhouette con un’azione contenitiva e un di abiti night and day, da indossare di leggero supporto. Non si stirano e sono giorno come di sera per un party o un l’ideale nei viaggi perché escono perfetti aperitivo - spiega Alessandro Oddolini di dalla valigia. Forme pulite per i diversi Christies - La grande novità sta nei tagli e modelli, dal tubino con profondo scollo a nella costruzione, in grado di modellare il V all’abito bustier, fino a quello con scollo corpo, ma soprattutto nel tessuto molto all’americana o con scollo a barchetta e particolare. Un morbido tessuto con maniche a sbuffo, in colori classici come Lycra, doppiato, incollato a caldo con nero, grigio e bordeaux, in varianti più micropunti di colla, altamente traspirante, decise come fuchsia e bluette, o bicolori dalla grande vestibilità e dall’effetto a contrasto: nero all’esterno, fuchsia shaping decisamente sostenuto. Si tratta all’interno e viceversa, bluette all’esterno, di un’autentica novità perché è la prima nero all’interno e viceversa.

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Grigioperla, espressione maschile del leggendario marchio italiano di lingerie La Perla, lancia la fragranza per lui GRIGIOPERLA NERO, dal carattere ricercato e contemporaneo. è pensata per un uomo dinamico e carismatico che ama le fragranze delicatamente avvolgenti, ma che affermano forza e sensualità. Grigioperla Nero è un’acqua di colonia in stile moderno, creata da un twist di accordi agrumati e legnosi che coniugano note frizzanti a un'anima decisa e virile. Il suo carattere è rappresentato anche dal design del flacone, dalle forme decise e maschili, che vede come protagonista il colore nero, simbolo universale di stile ed eleganza. Il visual presenta un'immagine enigmatica e sicura, a proprio agio nell'oscurità, e crea un affascinante contrasto con le scintillanti luci della città di notte.

Info: La Perla srl - tel. +39-051537411 - www.laperla.com La nuova fragranza per lui Grigioperla Nero.

IMPETUS COMFORT TECHNOLOGY

MY YOYO LA SEDUZIONE AI PIEDI

AINSLEY-T, marchio di calzature erotiche lanciato con successo nel 2010 a Londra e Berlino, inizia la sua collaborazione con il noto luxury brand di lingerie couture e accessori di seduzione My yoyo. Creatività, materiali prestigiosi, uno stile seducente e non solo fetish caratterizzano i nuovi modelli di bedroom shoes presentati di recente presso il flagship store My yoyo di Milano.

Diversi gli articoli nati dall'estro di Stuart Thom che si ispira alla vita da camera da letto e propone stivali in pizzo trasparente con tacchi alti in velluto e vano porta toys, intriganti sandali in seta e pantofole da camera sensuali e femminili. La calzatura è un nuovo approccio alla seduzione per My yoyo, che va a completare la sua offerta di lingerie di alta gamma e accessori di seduzione.

Info: MY YOYO - customer@my-yoyo. it www.my-yoyo.it Le bedroom shoes di My yoyo, firmate Ainsley-t.

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Info: Agente esclusivo in Italia: The Q srl - tel. +39-0423340005 www.impetusunderwear.com

SLOGGI BENESSERE VERSATILE

Light di Sloggi.

Sloggi introduce un'innovativa new entry alla sua collezione votata al comfort totale Unlimited Invisibles. Per l'autunno-inverno 2012/13 nasce la nuova linea di reggiseni LIGHT in quattro stili alla moda e versatili, caratterizzati da materiali innovativi e un'ampia serie di allacciature diverse.

Quattro le tonalità di base proposte (beige, bianco, nero, caramello) e quattro le nuances stagionali (viola, rosa, marrone, blu).

Diversi i modelli proposti come il reggiseno multi-opzione che può essere indossato in tre varianti, la fascia da portare in cinque modi diversi, il super push-up che aggiunge fino a due taglie e il push-up senza ferretto con chiusura anteriore. Le taglie vanno dalla 65/A alla 85 E; dalla coppa D in su piccoli accorgimenti sono realizzati per aumentare il sostegno.

Info: Triumph International spa tel. +39 035948111 - www.sloggi.com

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capsule&limited GOTA BLANCA UNDERWEAR CHARMS COLLECTION

Una proposta della Charms Collection di Gota Blanca Underwear.

Un packaging prezioso che svela un intimo chic e seducente. GOTA BLANCA lancia l’underwear in limited edition con la Charms Collection, una linea di micro tanga impreziositi da charms, proposti all’interno di un pack sfizioso, perfetto come proposta regalo, magari per San Valentino. I perizoma, realizzati in satin con laccetti laterali e profili a contrasto, sono disponibili in quattro varianti colore, rosa, verde-azzurro, rosso e nero, abbinati ad altrettanti charm sfavillanti. Un intimo femminile che si indossa come un gioiello.

Info: Gota Blanca - tel. +39-0816587035 - www.gotablanca.it

LA PERLA EMOzIONI DI CRISTALLO

LA PERLA lancia per San Valentino la preziosa capsule collection Crystal Emotion realizzata in collaborazione con Swarovski Crystals in edizione limitata per le boutique La Perla più esclusive, come quelle di Milano e Londra. La luce morbida degli opali dona il suo bagliore ai cristalli Swarovski della nuova parure underwear caratterizzata da tre pezzi in raso di seta verde salvia. Il reggiseno a triangolo ha le coppe impreziosite da rosoni incrostati di cristalli ed è abbinato a una culotte essenziale e chic grazie alla maliziosa apertura sul retro da cui spuntano i decori del terzo elemento, il perizoma gioiello. Un tris deluxe in grado di emozionare come un brillante. La collezione è completata da due capi beachwear: un bikini con reggiseno a triangolo e un costume intero in Lycra color acciaio. Il dettaglio emozionante è un sinuoso motivo a catena dove i cristalli sono stati disposti a mano uno ad uno per illuminare il décolleté con una cascata sfavillante.

Info: La Perla - tel. +39-051537411 www.laperla.com

La proposta di La Perla con Swarovski Crystals per San Valentino.

EMPORIO ARMANI UNDERWEAR RIHANNA style

Il coordinato della capsule collection di Emporio Armani Underwear in collaborazione con Rihanna.

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Emporio Armani Underwear e Armani Jeans in collaborazione con Rihanna presentano una capsule collection che comprende una serie di pezzi must-have del mondo della lingerie e del jeans, disponibili nei negozi di tutto il mondo. La star, volto delle campagne pubblicitarie dei due marchi, ne rappresenta perfettamente lo spirito giovane, moderno e accattivante grazie al grande talento, alla femminilità e all’energia che la contraddistinguono.

I completi in pizzo di Emporio Armani Underwear, disponibili in blu cobalto e grigio perla, sono molto femminili, perfetti da indossare tutti i giorni e a prezzi inexpensive. I reggiseni, nella versione bralette o più costruita, modellano perfettamente le forme. Da completare con perizoma, slip e camisole in microfibra e pizzo. Speciali le personalizzazioni: le spalline con la scritta Rihanna per Emporio Armani, un piccolo cameo che ritrae il suo viso, l’etichetta e il logo embossed nella chiusura sulla schiena.

Info: Giorgio Armani spa - tel. +39-02723181 www.armani.com

Due proposte della limited edition di Wonderbra Loved by Adriana Cernanova.

WONDERBRA LA SEDUZIONE CHE STUPISCE

Audace e sexy, con ironia: questa è la donna Wonderbra, per l’autunnoinverno 2012/13, incarnata alla perfezione dalla nuova icona Adriana Cernanova.

Wonderbra si fa ispirare da tre parole d’ordine -glamour, innovazione e limited edition- per la nuova collezione creata pensando alle donne che vogliono catturare ogni sguardo e rendersi indimenticabili.

La Limited Edition di Wonderbra Loved

by Adriana Cernanova è un omaggio alla sensualità femminile e un viaggio alla scoperta di materiali esclusivi come seta, satin e pizzi ricercati per tutte le donne che amano stupire, come la supermodel icona del brand. I must Wonderbra si vestono di tessuti preziosi e leggeri per illuminare le notti più lunghe dell’anno: Gel Bra unisce pizzo prezioso e dettagli in raso di seta in un raffinato rincorrersi di sfumature di colore; la nuova Balconette si tinge di romantico blu che esalta la luminosità della seta. One & Only è una nuova proposta di push up e culotte a vita alta dall’allure rétro che sottolinea la perfezione dei tagli con sofisticati disegni in raso di seta, per sedurre e stupire con uno stile unico.

Info: Branded Apparel Italia tel. + 39-035678111 - www.wonderbra.it

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boutiqueeoltre CIA.MARÍTIMA FLAGSHIP PER SHOPPING MALL

Primo monomarca a San Paolo per CIA.MARÍTIMA, brand brasiliano di beachwear. Un negozio progettato dall’architetto Marcelo Rosenbaum all’interno del lussuoso shopping mall Higienópolis nel centro della metropoli brasiliana. La boutique si aggiunge ai mille punti vendita in Brasile e agli oltre 500 in Europa. Presenti all’inaugurazione a San Paolo, la famiglia Rosset con lo stilista del brand, Benny, alcune delle top model che sfilano per il marchio come Isabeli Fontana e Giuliana Masiviero oltre a una lunga lista di ospiti del fashion world brasiliano. Per il primo monomarca Cia.Marítima l’architetto ha sviluppato un concept per un ambiente ispirato alle località balneari dal clima fresco ed eleganti resort. Il clima da spiaggia è garantito inoltre dalle immagini create dall’illustratore e artista Eduardo Bajzek. La boutique Cia.Marítima ha inoltre una propria identità olfattiva con una fragranza creata in esclusiva.

Lo spazio Cia.Marítima rivela nei dettagli l’attenzione del marchio per la sostenibilità. Il monomarca Cia.Marítima, oltre a proporre le proprie collezioni beachwear, presenta accessori e calzature per completare il look. I foulard e le sciarpe di Scarf Me, le famose borse con le frange, i bijoux e gli accessori realizzati in collaborazione con il designer Raphael Falci.

Cia.Marítima - Avenida Higienópolis, 618 Higienópolis - San Paolo

ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA NUOVO STORE A NEW YORK

È naturalmente supercolorato il nuovissimo flagship newyorkese di ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA, che nasce dalla collaborazione tra la stilista spagnola e il designer Karim Rashid. Il grande concept store multicolor è progettato per rendere l’esperienza dello shopping un momento piacevole e di grande creatività.

Un gioco di specchi amplifica lo spazio: molto originale quello che riflette la strada esterna portando all’interno atmosfere e colori diversi. I displayer sono mobili e posizionabili secondo le esigenze e gli allestimenti interni sono semplici e geometrici, ravvivati da elementi appartenenti al mondo di Ágatha Ruiz de la Prada, come i cuori, i colori accesi e un divertente ritratto della stilista. Ágatha Ruiz de la Prada - 466 Greenwich Street - New York

COSABELLA OPENING IN SOHO

Apertura newyorkese per COSABELLA. Il flagship store di New York è stato aperto a Soho, il quartiere che è il cuore del fashion world. Questa boutique è considerata il gioiello che celebra i 28 anni di Cosabella nel mondo della moda. Un punti vendita indispensabile per servire la clientela vip del brand, dalle celebrities alle stylist delle riviste in totale privacy all'interno di un ambiente intimo e colorato. Oltre al flagship newyorkese sono stati aperti di recente anche quello di Atlanta e due shop in shop, uno all'interno della Rinascente a Milano e l'altro alle Galeries Lafayettes a Parigi.

Cosabella - 220, Lafayette Street, between Spring and Broome - New York

La prima boutique parigina di Elise Anderegg.

ELISE ANDREGG MONOMARCA PARIGINO

Prima boutique parigina per ELISE ANDEREGG. Il monomarca prende il posto dell'antico Hôtel de Bourgogne, in zona Etienne Marcel, all'interno di un palazzo del XVI secolo che per circa duecento anni ha ospitato un teatro. Parquet bianco, toni polverosi e pastello, dettagli in oro e pezzi d'arredamento personalizzati per l'ambientazione della collezione sofisticata. In questa atmosfera cosy e raffinata, la stilista ama accogliere ogni cliente in modo personalizzato con una consulenza specifica. E nei camerini sono a disposizione: acqua di colonia per rinfrescarsi, latte per il corpo, un accappatoio e un paio di ciabatte. Gli eventuali accompagnatori possono attendere in un'anticamera con una comoda poltrona. In vendita oltre a corsetteria e lingerie, ci sono prodotti speciali per il lavaggio di tessuti delicati come la seta e il pizzo. La boutique è pensata per essee presto replicata in altre città francesi, ma Elise Anderegg sta già pensando a una seconda boutique a Parigi.

Elise Anderegg - 38, rue Mauconseil - Parigi La nuova boutique Pierre Mantoux di Shanghai.

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Dott. Filippo Murina

Direttore Scientifico Associazione Italiana Vulvodinia-onlus www.vulvodinia.org

I genitali esterni femminili (regione vulvare o vulva) sono particolarmente delicati e spesso soggetti a irritazioni con bruciore e prurito, nonché infiammazioni di vario genere: di natura infettiva (su base batterica, virale micotica), allergica, irritativa o microtraumatica.

In superficie è presente un insieme di microrganismi (flora batterica e micotica) definiti saprofiti,ossia normali residenti, con un equilibrio fra le diverse specie.

Questi germi contribuiscono insieme ad una “pellicola” superficiale (film idro-lipidico), a garantire una barriera di protezione nei confronti di agenti aggressivi esterni.

La vulva, inoltre, ha un’elevata concentrazione di ghiandole sebacee e sudoripare,che in aggiunta ad una situazione quasi costante di tipo occlusivo, la rende organo facilmente sede di processi infettivi ed irritativi. La stretta vicinanza con la regione perianale e l’organo vaginale, noti serbatoi di microrganismi, rendono i genitali esterni ancora più propensi ad un’aggressione di microrganismi patogeni.

Fondamentale è la cura dell’igiene intima con prodotti delicati, a ph fisiologico e non profumati ed il contatto con biancheria intima la cui costituzione deve essere di tessuti che garantiscano le seguenti condizioni: - rispetto del film idrolipidico protettivo-rispetto delle proprietà traspiranti cutaneo-vulvari - caratteristiche di tipo ipoallergenico, ossia la un tessuto che di per sé abbia bassissime proprietà di indurre allergie (ad es. assenza di additivi chimici o presenza di metalli quali il nikel), e che contribuisca a minimizzare l’effetto di altri potenziali allergeni.

Un capo di biancheria intima ideale dovrebbe in modo specifico avere le seguenti caratteristiche: - Normalizzante o comunque non interferente le caratteristiche della flora batterica commensale vulvare. I microrganismi possono intaccare la qualità di un tessuto mediante alcu-

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ni dei loro processi biologici,questo fenomeno prende il nome di deterioramento biologico di un tessuto.

La conseguenza di questo processo negativo è principalmente una modificazione delle proprietà fisiche del tessuto (resistenza alla trazione, impermeabilità, pigmentazione o scolorimento).

Pertanto le proprietà intrinseche del capo non devono deteriorarsi con la sua normale manutenzione.

- Non deve contenere sostanze in grado di migrare dal tessuto all’organismo e, soprattutto, sostanze nocive - Deve dimostrare caratteristiche ipoallergeniche, anche nei confronti di donne con patologie vulvari che intrinsecamente hanno un’alterazione dei meccanismi di omeostasi - Deve avere elevate caratteristiche di comfort riguardanti l’indossabilità, la confortevolezza e l’aspetto estetico, in poche parole deve soddisfare il “bellessere” della donna, neologismo derivante dalla sintesi di “bellezza “ e “benessere”.

La nanotecnologia è stata applicata per la prima volta in campo tessile: dopo la microfibra nasce la nanofibra. Ci sono casi in cui le dimensioni ridotte possono davvero fare la differenza e la nanotecnlogia, un ramo di scienza applicata e della tecnologia che si occupa del controllo della materia su scala dimensionale infinitesimale, è uno di questi casi. In pratica le nanotecnologie “manipolano” la materia a livello atomico e molecolare, dove il nanometro (un miliardesimo di metro) è la comune unità di misura.

W è un esempio di nanotecnologia. L’innovazione tecnica è stata possibile imprigionando nano molecole a specifica formulazione ,in un tessuto tramite un reticolo tridimensionale, rendendolo “normalizzante” ossia capace di disattivare l’eccesso di crescita di microrganismi in modo del tutto naturale (neutralizzazione fisica).

Non solo. Questo nuova nano fibra possiede anche altre caratteristiche fisico-chimiche del tutto particolari che lo rendono incapace di rilasciare sostanze nocive, estremamente traspirante e antiodore.

W è molto più del solito intimo, un indumento che si trasforma in uno strumento di benessere e di prevenzione , e diventa il solo modo per sentirsi intimamente protetta. Tutto ciò è stato sperimentalmente e clinicamente testato.

La donna ha sempre avuto un particolare attenzione alla scelta della lingerie, venendo primariamente attratta i dagli aspetti estetici della biancheria intima. Purtroppo il “sexy” ha sovente percorso la strada opposta del “benessere”.

I pizzi, il sintetico e le iperboli stilistiche difficilmente soddisfano le caratteristiche di un ideale capo di biancheria intima. W , grazie alla sua nanotecnologia, si pone come una razionale mediazione scientifico-stilistica, in grado di soddisfare le esigenze del benessere dei genitali esterni e della cosmetologia intima femminile, oggi ricercata dalle donne di ogni età.

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FUTUREWAY: è UN MARCHIO REGISTRATO DA BIOTECHNOLOGY ADVICE AND DESIGNER, FONDATA NEL 2005 DA PIERA PISCHEDDA, STILISTA CO PROGETTISTA, SI OCCUPA DI TECNOLOGIA BIO-MOLECOLARE MODA E TENDENZE.

W

L’INTIMO DI NUOVA GENERAZIONE, DI FUTUREWAY, CHE UTILIZZA IN ANTEPRIMA LA NANOFIBRA.

TESSILE MANIPOLATO A LIVELLO ATOMICO E MOLECOLARE, TRAMITE UN RETICOLO NANOSTRUTTURATO, TRIDIMENSIONALE, CAPACE DI DISATTIVARE L’ECCESSO DI CRESCITA DI MICRORGANISMI IN MODO DEL TUTTO NATURALE. PROGETTO

DONNA PER LE DONNE: PARTE DEI PROVENTI DERIVATI DALLA VENDITA DI W SARANNO DEVOLUTI ALL’ASSOCIAZIONE ITALIANA VULVODINIA (AIV), ORGANIZZAZIONE NO PROFIT NATA CON LO SCOPO DI MIGLIORARE LA QUALITÀ DI VITA DI DONNE AFFETTE DA VULVODINIA ED IN GENERALE DALLE MALATTIE CHE INDUCONO DOLORE VULVARE CRONICO.

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businessnews Uno dei modelli della collezione Diva creato per celebrare i settant’anni di attività.

PICIEMME DISTRIBUISCE DIVA Con la collezione per l’estate 2012

la società Piciemme di Quarrata (PT) distribuirà in Italia la collezione di beachwear Diva. Il brand esiste dal 1942 ed è conosciuto in tutto il mondo. È presente in 42 paesi con due sedi (New York e la Germania), oltre alla principale in Israele. Le collezioni sono vendute nelle migliori boutique e department store del mondo e a breve saranno presenti anche sul nostro territorio nazionale.

Info: Piciemme - tel. +39 0573717489

Nathalie Rykiel con April Crichton

La Maison Rykiel ha annunciato la nomina di April Crichton come nuovo direttore creativo della prima linea SONIA RYKIEL. April Crichton, di origini scozzesi, si è laureata alla Central Saint Martin’s School of Art. Oltre ad aver affiancato per alcuni anni proprio Sonia Rykiel come designer della prima linea, ha contribuito allo sviluppo della linea Sonia by Sonia Rykiel.

FAUSTO FIORINI SHOWROOM presenta SECRET D’EVA

Dall’inizio di gennaio Fausto Fiorini è agente generale per l’Italia di Secret d’Eva, collezione francese di corsetteria già presente da anni in diversi paesi europei, come Francia, Belgio e Spagna dove riscuote notevoli consensi da parte delle consumatrici. Il brand fa capo a Pierre Bracq di Lille, storica azienda produttrice di pizzi e ricami per le più importanti aziende del settore, che dieci anni fa ha deciso di diversificare la produzione creando una collezione di corsetteria caratterizzata da una vestibilità perfetta, con coppe da B a E su tutti modelli, mentre per alcuni articoli si arriva alla 110 G francese (95 G europea e 42 G americana) e Fausto Fiorini, agente generale per l’Italia di Secret d’Eva. alla 120 F (105 F europea, 46 F americana). Il fatto che l’azienda produca una parte della materia prima permette di ottenere un prodotto finito di alta qualità e dal prezzo competitivo, con un ricarico del 2,5, in quanto viene eliminato il passaggio dell’acquisto dei pizzi e dei ricami. I reggiseni sono disponibili nelle versioni balconcino, push up, classico ed emboîtante a tre tagli, un modello che abbraccia molto bene sul fianco portando tutto il seno all’interno, e sono coordinabili a slip, short, culotte e string. Info: Fausto Fiorini - cell. +39 3351210101 - showroom@fiorinifausto.it La presentazione del piano antifreddo del Comune di Milano.

LA PERLA PARTECIPA AL PIANO ANTIFREDDO Un lungo elenco di griffe e brand del

mondo della moda si sono unite e hanno raccolto 1440 capi (cappotti, pantaloni, maglie, camicie, giacche, scarpe, sciarpe, guanti, cappelli) per il piano antifreddo del Comune di Milano. Tra questi troviamo GAP, Valentino, Marina Yachting, Nike, Stone Island, Missoni, Boggi, Diesel, Bikkembergs, GAS, Banana Republic, Bally, La Perla.

“Questa iniziativa è solo un primo passo di una collaborazione tra le aziende della moda e l’assessorato alle politiche sociali del Comune di Milano - ha dichiarato Paola Ruffo, ufficio stampa La Perla, che ha coordinato questa raccolta - Stiamo lavorando a un progetto, che avrà scadenza annuale, nel quale la moda milanese intende impegnarsi per contribuire in maniera attiva alle politiche sociali della nostra città”. Dal 24 dicembre, presso il Centro della Protezione di via Barzaghi 2, per chi non ha una casa e un lavoro sono stati messi a disposizione altri 70 posti letto in piccoli container (ognuno ospita quattro persone) e in prospettiva se ne potranno aggiungere altri per arrivare a 120.

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Karl Lagerfeld

Due nuove licenze per Ittierre che fa parte del GRUPPO ALBISETTI. È stata definita la partnership quinquennale con Karl Lagerfeld B.V. e Aquascutum London che partirà con le collezioni dell’autunnoinverno 2012/13. Nel primo caso si tratta della produzione e distribuzione delle collezioni prêt-à-porter uomo e donna Karl Lagerfeld Paris, disegnate da Karl Lagerfeld, direttore creativo della maison. L’accordo con Aquascutum riguarda le collezioni prêt-à-porter e accessori, uomo e donna, in Europa continentale, Russia e Medio Oriente.

Tim Brasher

Tim Brasher è il nuovo CEO di LA PERLA. Sostituisce Jeff Hansen, il partner di JHPartners (fondo di private equity con sede a San Francisco, che ha acquisito La Perla nel 2007) con incarico ad interim. Tim Brasher arriva dalla società australiana di cosmetica Jurlique. La Perla invece smentisce categoricamente qualsiasi coinvolgimento con l’azienda Lejaby.

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businessnews STUDIO 50 UN NUOVO PROGETTO PER LISCA Nasce una nuova società che cura l’espansione del brand sloveno in Italia

Nella foto, da sinistra il direttore commerciale di Lisca Meri Kelemina, Sonia Villa, Paolo Cinelli e due modelle alla serata di gala dell’azienda.

D

all’inizio di quest’anno Paolo Cinelli e la moglie Sonia Villa hanno fondato STUDIO 50, divenendo distributori esclusivi per l’Italia del brand sloveno Lisca. “Ho rilevato l’attività da Giesse spa di Modena” racconta Cinelli a Intimo più mare “l’azienda in cui ho operato fino all’anno scorso in qualità di direttore commerciale. Questa decisione nasce dalla consapevolezza delle grandi potenzialità che Lisca ha sul mercato italiano: in un momento non certo facile per il nostro settore, siamo convinti che possano crescere solo le realtà che propongono prodotti dall’alto contenuto tecnico, come ad esempio le coppe differenziate fino a misure importanti. Lisca -con le sue linee Lisca e Cheek by Lisca- propone una gamma di articoli vastissima, dal continuativo al fashion, in un range di coppe fino alla G. Abbiamo quindi deciso di dedicarci a tempo pieno a questa realtà in continua espansione allo scopo di incrementare la distribuzione sul mercato italiano,che attualmente conta su circa 400 clienti. Con Studio 50 siamo in grado di velocizzare le consegne (2-3 giorni lavorativi) rispondendo così alle esigenze di servizio rapido ed efficiente da parte della clientela”.

Info: Studio 50 srl - via Castello del Bue 2 Anzola Emilia (BO) - tel. 0516810437 studio50srl@hotmail.it www.liscaitalia.it Lisca con Studio 50 è presente a Immagine Italia & Co. - stand n. 130

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Qui sopra e a sinistra due proposte Lisca per l’autunno-inverno 2012/13.

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Specialisti in coppe differenziate fino alla G Distributed by: STUDIO 50 s.r.l. - phone +39 051 6810437 - mob. +39 347 8252759 studio50srl@hotmail.it - www.liscaitalia.it

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businessnews Due modelli della collezione mare 2012 Pierre Mantoux.

PIERRE MANTOUX/PASSO JAZZ ESPANSIONE IN RUSSIA Le collezioni Pierre Mantoux e Passo Jazz sono state presentate per la primavera-estate 2012 con una sfilata alla fiera CPM di Mosca. La Russia è infatti ai primi posti delle priorità di Pierre Mantoux che ha deciso di rafforzare la propria presenza sul mercato dell’ex-Urss.

Il brand italiano è sempre stato presente nella catena russa luxury Orchidea Selvaggia. Tra il 2010 e il 2011 Pierre Mantoux ha deciso di ampliare la distribuzione sul mercato russo e ha affidato a un agente le collezioni calze e collant ma anche le collezioni mare 2012 Pierre Mantoux e Passo Jazz. Attualmente il marchio Pierre Mantoux è distribuito sul mercato russo in circa 20 boutique multimarca del settore intimo e abbigliamento.

Il brand è presente nelle tre catene più importanti, Orchidea Selvaggia, Estel Adoni e Style Park mentre Passo Jazz ha conquistato la prima stagione le due catene Style Park e Estel Adoni ed è in vendita in dieci tra le più rappresentative boutique di intimo.

Due momenti dell’incontro a Monastir in Tunisia per la presentazione della società Forum Livi.

Stefano Borghi

Stefano Borghi è il nuovo direttore generale di ELENIA & CO, azienda fondata nel 1976 dalla famiglia Vici e specializzata nella produzione di beachwear made in Italy.

Stefano Borghi ha una grande esperienza nel segmento intimo e beachwear. Nel suo curriculum professionale ci sono incarichi nel sales & marketing di società come Branded Apparel, il gruppo Eminence, Cagi Maglierie e Chantelle.

Borghi condurrà lo sviluppo del business di Elenia & Co con nuovi progetti.

ALMA FASHION/FORUM LIVII INCONTRO PRODUTTIVO Un incontro commerciale per farsi conoscere e per conoscere e modellare insieme il futuro è stato organizzato a Monastir in Tunisia dalla società tunisina Forum Livii in collaborazione con la società forlivese Alma Fashion e ha visto riuniti i rappresentanti di alcune fra le migliori aziende italiane del settore costumi da bagno e moda mare. L’iniziativa aveva come principale obiettivo quello di presentare agli operatori commerciali italiani partner il nuovo volto della società tunisina di Beni Hassen, lo staff e il rinnovato modello organizzativo, dopo la recente trasformazione dell’azienda da laboratorio produttivo a società autonoma di produzione e commercializzazione del prodotto finito. Forum Livii, costituita nel 1998 con l’assistenza della storica società forlivese Lialsport nasce come polo produttivo della società italiana ma fin dall’inizio lo sforzo è stato quello di fare del polo tunisino qualcosa di più complesso di un semplice laboratorio, per formare una realtà in grado di operare autonomamente. E le aspettative sono diventate una realtà concreta.

Da settembre 2010 infatti, Forum Livii è presente sul mercato come società autonoma, in grado di realizzare una completa collezione: dalla creazione del modello alla prototipia, dalla messa a punto dei tessuti alle stampe, dal lancio in produzione alla consegna finale di un prodotto finito.

Gli investimenti sono stati cospicui, circa 800mila euro sono stati impiegati per la modernizzazione dei beni strutturali e strumentali, e soprattutto per investimenti sulle risorse umane. La qualità del prodotto e del sistema di lavoro hanno permesso a Forum Livii di ottenere due importanti certificazioni internazionali: ISO 9001, che garantisce la gestione di un sistema di qualità, e SA8000, che assicura equità sociale sui luoghi di lavoro e sicurezza dei lavoratori. Parallelamente alla società tunisina in Italia un’altra realtà si è andata formando: dopo la cessata attività di Lialsport infatti, un gruppo di ex dipendenti e modellisti ha promosso l’avvio di una nuova società denominata Alma Fashion, con sede operativa sempre a Forlì. L’incontro di fine settembre è servito dunque anche a formalizzare la partnership tra le due aziende e sancire il ruolo di Alma Fashion come agente sul territorio italiano per la società tunisina.

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Arnaud Ruffin

Arnaud Ruffin è il nuovo direttore globale marketing per l’abbigliamento, divisione Innerwear di INVISTA APPAREL nella sede di Ginevra. Con oltre 13 anni di esperienza nelle vendite, nel marketing e nello sviluppo di prodotto, ha ottenuto la laurea nel 1998 presso la Business School di Grenoble.

Arnaud Ruffin si occuperà di identificare nuove opportunità e determinare le priorità di ogni nuova iniziativa per supportare il posizionamento e il lancio di nuovi programmi e creare così il massimo valore aggiunto per i clienti delle divisioni calzetteria, abbigliamento intimo e mare.

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SCHIESSER 184.indd 2

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Schiesser Italia S.r.l. - via Calzolara, 2 - 40053 Bazzano (BO) - tel. 051 833954 - fax 051 833953 - schiesser.it@schiesser.com - www.schiesser.com

roaring twenties

Tornano gli anni Venti.

Gli anni del charleston e del jazz.

E con loro le flapper, le donne libere dalle rigide convenzioni del tempo, con le loro silhouette femminili, i pizzi, le piume.

Un po’ lo stile di Josephine Baker, per l’autunno-inverno 2012/13 Servizio a cura della redazione - foto Lorenzo Corsiani - art direction Daniela Pelagalli - styling Linda Calugi - hair&make-up Alessio Giovannelli

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BYBLOS UNDERWEAR. Push-up imbottito e culotte alta con applicazioni di pizzo a contrasto. Cappello con pietre Borsalino.

Piume Mazzanti Piume.

Collana Creare Ricreare.

Clutch bag Jimmy Choo.

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LIBERTI FEEL THE SHAPE. Coordinato shaping reggiseno e culotte molto alta in vita.

CHIARA FIORINI. Morbidissimo il lungo cardigan in lana con collo effetto pelliccia.

Piume Mazzanti Piume.

Scarpe Baldinini.

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12/01/12 19.29

ARGENTOVIVO. Gioco di intrecci per l’insieme reggiseno, perizoma e reggicalze.

Testale Mazzanti Piume.

Scarpe Jimmy Choo.

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VERDE VERONICA. Coordinato in pizzo, reggiseno a fascia con ferretto e spalline staccabili pi첫 culotte alta in vita, con rifiniture tinta unita. Cappello con veletta Borsalino. Spalline e ventaglio Mazzanti Piume. Scarpe Baldinini.

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TRIUMPH ESSENCE. Sottoveste sculpting con reggicalze e inserti in tulle ricamato, che mostra il push-up preformato.

Piume Mazzanti Piume.

Collana Sharra Pagano e catena Creare Ricreare.

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VERDISSIMA. Coordinato culotte pi첫 reggiseno push-up con applicazioni e rifiniture a contrasto. Testale Mazzanti Piume. Scarpe Georgia Turri.

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PEPITA. Stile Deauville anni Venti per il gilet in fake fur rifinito con nastri in cannetĂŠ. Testale Mazzanti Piume.

Collane Sharra Pagano.

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SWAMI. Fake fur animalier per il giacchino chiuso da un nastrino al collo.

Cappello Borsalino.

Piume Mazzanti Piume.

Collane Sharra Pagano.

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CALVIN KLEIN UNDERWEAR. Il pizzo elastico del coordinato slip più pushup gioca sul contrasto con l’imbottitura del reggiseno.

Cappello Borsalino. Piume Mazzanti Piume. Collane Sharra Pagano. Scarpe Jimmy Choo.

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IMEC. Culotte pi첫 push-up preformato in tulle pi첫 raso e inserti in pizzo a intaglio a contrasto. Ali Mazzanti Piume.

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI. Coordinato culotte pi첫 fascia in raso e tulle effetto shaping con rifiniture in pizzo a contrasto. Cappello Borsalino. Piume Mazzanti Piume. Collane Sharra Pagano. Scarpe Lerre.

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FICHISSIMA. Una rete ricamata a fiorellini delicati crea un contrasto sul reggiseno e sul perizoma doppiati in verde scuro. Piume Mazzanti Piume. Scarpe e clutch bag Jimmy Choo.

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COTTON CLUB. Verde bottiglia il coordinato shaping dall’aria e dalle lavorazioni vintage. Testale e spallina Mazzanti Piume. Occhiali Sunettes. Scarpe Jimmy Choo.

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OROBLĂ™ BODYWEAR. Maglia maniche lunghe in pizzo elasticizzato e microfibra. Testale Mazzanti Piume.

Cappello Borsalino.

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GAETANO CAZZOLA

VERYWOMAN Romantica, elegante, sexy: idee moda per l’autunno-inverno 2012/13

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In questa pagina.

Parigina in morbido cotone con romantico effetto-ricamo sulle ginocchia.

Nella pagina accanto.

Collant trompe-l’œil con effetto-reggicalze realizzato in morbida microfibra 3D e pizzo floreale.

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GAETANO CAZZOLA

In questa pagina.

Coordinato parigina e scaldabraccia in morbido cotone impreziosito da trafori e costine.

Nella pagina accanto.

Ispirazione d’antan per il collant in soffice lana traforata.

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CALZIFICIO CAZZOLA GAETANO - viale Milano 78 - 36075 Alte di Montecchio Maggiore (VI) - Italia - tel. +39-0444 699290 - fax +39-0444 490756 - info@cazzolagaetano.it - www.cazzolagaetano.it

YOU VERDISSIMA

WINTERHITS I pezzi must-have per l’autunno-inverno 2012/13 In questa pagina. Gilet in pelliccia ecologica e sciarpa in misto lana-mohair sulla polo in viscosa elasticizzata color ottanio abbinata alla gonna in tricot jacquard kid mohair. La scollatura della polo lascia intravedere il reggiseno in pelle d’uovo stampata. Nella pagina accanto. Miniabito in viscosa laminata a tre colori e sciarpa in misto lana-mohair.

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YOU VERDISSIMA R184.indd 2

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YOU VERDISSIMA

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - Showroom Milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.com

In questa pagina.

I pantaloni in ecopelle si indossano sul top stampato con orlo in pizzo, il gilet in pelliccia ecologica e la sciarpa in misto lana-mohair.

Nella pagina accanto, da sinistra.

Pull in kid mohair jacquard su gonna in viscosa laminata.

Maglione color fard su pantaloni in ecopelle.

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VIVIS

CHARMING LADY Un sogno di charme in tessuti preziosi e colori raffinati per la lingerie e il loungewear pi첫 esclusivi.

Autunno-inverno 2012/13

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In questa pagina.

Pura seta con stampa cashmere e preziosi inserti in pizzo per la camicia da notte in satin e la vestaglia in chiffon coordinata.

Nella pagina a fianco.

Seta a due colori e pizzo per la camicia da notte da indossare sotto alla vestaglia in velluto di seta con revers e polsi in satin a contrasto.

VIVIS R 184.indd 3

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VIVIS

In questa pagina.

Con il top in pizzo doppiato con tulle color pelle il coordinato loungewear mĂŠlange.

Nella pagina a fianco.

Camicia da notte in viscosa con pizzo allover sulle coppe e all’orlo coordinata al cache-cœur interamente in pizzo.

Sandali John Richmond.

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- via Montebello, 27 - 20121 Milano (Italia) - tel. +39 02 29062766

fax +39 02 6572988 - vivissrl@vivis.191.it

PIERRE MANTOUX

easy & chic Per l’autunno-inverno 2012/13 Pierre Mantoux presenta una collezione che spazia dalla lingerie al lifestyle, suddivisa in tre parti: Anima essenziale, linee minimal e mood sportivo, addolcito dal macramé, dal raso, dalle passamanerie à-jour; Anima cocoon, frivolo e femminile, in colori pastello, linee morbide, dettagli romantici.

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Maglia in lana con inserto in macramĂŠ, pantaloni in interlock mĂŠlange, sciarpa in lana a effetto astrakan e calzini traforati.

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PIERRE MANTOUX

Camicia da notte blu con corpino in seta panna abbottonato sulla schiena. Nella pagina accanto, abito in tweed di lana, collo in pelliccia e collant a macropois.

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PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (MI) - Italy - Ph: +39 0227207577 Fax: +39 0226301050 - www.pierremantoux.com - e-mail: pierremantoux@pierremantoux.com

CURVE PERICOLOSE

GLAMOROUS DIVA Materiali impalpabili e preziosi per un intimo che contiene e modella le curve con grande seduzione e stile. Autunno-inverno 2012/13

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In questa pagina.

Stampa floreale allover per la sottoveste con ampio scollo e dettaglio di fiocco.

Nella pagina accanto.

Il body contenitivo in Sensitive abbinato a pizzo e tulle, sfoggia la fantasia pois della serie continuativa rinnovata nei modelli.

CURVE PERICOLOSE R184.indd 2

27/12/11 12.50

CURVE PERICOLOSE

In questa pagina. Un romantico inserto in pizzo per il completo impreziosito da fiocchetti e punti luce.

Nella pagina accanto.

La stampa floreale si abbina a tulle seducente nel completo formato da reggiseno con fiocco e slip.

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CURVE PERICOLOSE R184.indd 4

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IMEC

Impalpabile tulle, suggestivi ricami e seducenti pizzi esaltano la femminilitĂ .

Autunno-inverno 2012/13

RĂŠVEDELUXE IMEC R184.indd 1

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In questa pagina.

Push up ricamato con filo lucido tono su tono e profilato con ricamo a contrasto, coordinato allo slip.

Nella pagina accanto.

Baby doll e slip in tulle impreziositi da ricami floreali a contrasto.

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IMEC

In questa pagina.

Nastrino in raso e orlo in pizzo per la camicia da notte a micropois da indossare con il coprispalle bouclĂŠ.

Nella pagina accanto.

Pizzo color castagna per il push up e per la fascia dello slip.

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PEACH TREE

In questa pagina da sinistra.

Camicia da notte grigio mĂŠlange profilata con pizzo rosa coordinata alla vestaglia a losanghe. Push up e slip stampati profilati con pizzo a contrasto.

HAPPYMOOD Microstampe e dettagli frizzanti per l’autunno-inverno 2012/13

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In questa pagina da sinistra.

Abito a micropois con collo ad anello e balza all’orlo.

Pigiama e vestaglia con stampa quadrifoglio su due toni di grigio e dettagli verde fluo.

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ANTIGEL

Ispirazione fitness per i coordinati a tutto comfort per la primaveraestate 2012 In questa pagina.

Reggiseno push-up imbottito (taglie 85-100 e coppe A-D) coordinato allo slip (taglie 1-6) in maglia piqué di cotone multifilo estremamente morbida al tatto, bielastica e molto resistente.

Nella pagina a fianco.

Stesso tessuto per il coordinato d’ispirazione sportiva, brassière doppiata più pantalone lungo (entrambi disponibili nel range di taglie 1-5).

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ZEN TIME

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MARIE JO

LUCIEOMBRE Colori tenui, dettagli romantici e linee femminili per la corsetteria della primavera-estate 2012

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In questa pagina.

Reggiseno in tulle ricamato con motivo di stringhe sulla schiena effetto gioiello.

Nella pagina a fianco.

Balconcino con coppe preformate ricamate, fianchetto in pizzo Leavers e pendente Swarovski Elements, coordinato allo slip a vita alta.

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MARIE JO

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In questa pagina.

Un motivo di onde in tulle ricamato percorre il body shaper coordinabile a diversi modelli di reggiseno.

Nella pagina a fianco.

Pizzo Leavers per il balconcino e per gli inserti nello slip a vita alta con delicati ricami a goccia.

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eventi CORTINA LONG FASHION WEEKEND LA GRANDE KERMESSE DELLA MODA

Qui a fianco, da destra, in senso antiorario, l'albero di Natale realizzato da Regina, quello di Pin-Up Stars e l'abero La Perla (Photo Giacomo Pompanin).

Hanno partecipato anche la Perla e Pin-Up Stars con il loro albero di Natale, creato appositamente per l'edizione zero del CORTINA LONG FASHION WEEKEND. Oltre cento eventi (qualcuno organizzato in sinergia con il salone White Milano) in tre giorni per oltre settanta location e 9.500 euro raccolti a favore di una grande iniziativa di solidarietà: il sostegno alla onlus Baby nel Cuore. I giovani designer selezionati da CNA Federmoda e i grandi nomi del fashion world hanno aderito all’iniziativa (Blauer, Daelli, Giorgio Fedon 1919, Hell is for Heroes, La Perla, Luciano Barachini, Maglificio Mazzonetto, Manfredi, Moon Boot, Moschino, Pellicceria Antonello, Pin-Up Stars, Salmoiraghi&Viganò, Scervino, Stefanel, Vittorio Martini, White e Woolrich) e hanno realizzato alberi di Natale molto particolari, battuti in un’asta silenziosa a favore appunto di Baby nel Cuore, la onlus di Simonetta Tugnoli Frabboni che si occupa da anni di aiuti a distanza per i piccoli in difficoltà. Ha totalizzato 1.500 euro in due giorni di apertura anche il Temporary Corner Baby nel Cuore, allestito all'interno dell’Hotel de la Poste grazie alla generosità dei negozi di Cortina, mentre 1.000 euro sono stati il frutto della riffa benefica organizzata in occasione del cocktail d’inaugurazione offerto da Massimiliano Bizzi, ideatore e direttore creativo di White Milano, salone internazionale della moda contemporary.

Un successo corale dell'iniziativa, grazie anche ai numerosi eventi del venerdì sera, quasi una Fashion Night non-stop, tra aperitivi nelle boutique e concerti, presentazioni e inaugurazioni, ma anche happening e anteprime di nuove collezioni.

Immagini dalla pagina Freya su Facebook.

FREYA Eventi su Facebook

OROBLÙ Clienti top in crociera

Viaggio premio per i cento migliori buyer della linea mare OROBLÙ. In seguito a una promozione incentive per i clienti top della linea di beachwear Oroblù, lo scorso ottobre cento coppie hanno potuto passare una settimana in crociera tra Grecia e Montenegro, naturalmente offerta da Oroblù. Il viaggio si è rivelato un momento molto soddisfacente per tutti, grazie anche allo spirito di gruppo che si è venuto a creare tra clienti, agenti e personale Oroblù.

Il megagruppo Oroblù in crociera.

FREYA continua a dialogare con le sue consumatrici grazie alla pagina su Facebook (Facebook. com/Freyalingerie), ma soprattutto a coinvolgerle con eventi virtuali. Il più recente (e divertente) è stata la Photo Booth competition, di recente terminata.

Il photo booth di Freya (una cabina per le foto, naturalmente virtuale) ha permesso alle fan della pagina di farsi fino a quattro foto in grado di riflettere al meglio la loro personalità. Con queste foto si poteva partecipare a un concorso per vincere un fantastico shooting fotografico da autentiche modelle.

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Fall-Winter collection

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Legwear

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eventi

A fianco, un momento del gala dinner per la premiazione di Maryan Nehlhorn, swinmwear brand del 2011. Sotto, l'ambita statuetta.

MARYAN MEHLHORN Swimwear brand del 2011

La collezione MARYAN MEHLHORN ha ricevuto l'ambito ricnoscimento Swimwear Brand of the Year 2011 da Lingerie Insight. La collezione è stata votata da una giuria composta dai migliori depatment store e boutique specializzate londinesi, da stilisti di intimo e mare, da opinionisti del settore. Per l'occasione è stato organizzato un glamorous gala con cena per 250 ospiti a Londra in zona Mayfair.

BRANCACCI CORREDI partecipa a Emaia 2011 Un nome, una storia. Da più di 12 anni BRANCACCI CORREDI si distingue a Gela (CL) nella vendita di biancheria per la casa, lingerie, intimo e moda mare uomo/donna.

L'azienda è stata fondata nel 1999 da Angela Brancacci. Oggi è condotta dal figlio Nunzio. Brancacci Corredi ha partecipato alla 45esima edizione di Emaia 2011, fiera campionaria nazionale, con un delizioso allestimento, per far conoscere meglio le griffe e la qualità dei prodotti in vendita nel negozio ai consumatori oggi sempre più disorientati.

"Siamo molto attenti al settore casa spiega Nunzio Di Caro - Ogni giorno ci sforziamo per migliorare la qualità della nostra vita, con una maggiore cura del corpo e dell'ambiente che ci circonda. Non possiamo quindi trascurare proprio lo spazio che maggiormente ci rappresenta, la nostra abitazione. Noi di Brancacci Corredi pensiamo che stare in casa debba essere rilassante e soprattutto piacevole. Per questo offriamo molti spunti per rendere la propria dimora accogliente e confortevole, per personalizzarla nello stile e impreziosirla secondo gusti e desideri di chi la abita".

A fianco, dall'alto, la vetrina del negozio di Gela (CL) e l'allestimento di Brancacci Corredi all'evento Emaia.

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Antonio Battistino di Napoli, vincitore della seconda edizione dello SMAC.

SMAC - GIOVANI TALENTI PER IL BEACHWEAR

Nella cornice del teatro Augusteo di Salerno è andata in scena la seconda edizione di SMAC FASHION AWARD. La giuria del concorso nazionale giovani talenti della moda ha premiato lo stilista Antonio Battistino di Napoli, che si è aggiudicato lo stage presso la Christies di Quistello (MN). In gara sedici ragazzi provenienti da diverse regioni italiane, dalla Calabria alla Toscana, passando per la Basilicata e le Marche.

A condurre la serata la giornalista Antonella Petitti e il regista Stefano Bini che hanno guidato il pubblico alla scoperta dei mondi straordinari creati dai giovani stilisti in concorso, tutti ricchi di talento e ambizione. Oltre all'ambito stage il vincitore ha ricevuto una preziosa pubblicazione firmata Versace da Giuseppe Fata presidente della Camera regionale della moda Calabria e in rappresentanza del presidente della società Gianni Versace. Al secondo posto Maria Gardini Gallotti, proveniente da Castellammare di Stabia e al terzo posto Cristina Cozzolino e Antonella D’Alia da Reggio Calabria. Per i classificati al secondo e terzo posto (oltre al vincitore, naturalmente) si aprono le porte del salone Mare d’Amare che nel prossimo luglio permetterà loro di sfilare ancora una volta con una collezione di beachwear davanti a un pubblico specializzato.

Qui sopra, da sinistra, il look mare di Antonio Battistino di Napoli e quello di Cristina Cozzolino e Antonella D’Alia, rispettivamente vincitore e terze classificate allo SMAC Fashion Award 2011.

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speciale di Monica Lugli

UK NEW WAVE Una nuova onda creativa si infrange sulle coste dell’isola.

E porta con sé una forte aria di rinnovamento, soprattutto dal punto di vista dello stile.

Soprattutto nel bodywear e nel mare. Vademecum per orientarsi nella giungla dei nuovi trend che spuntano all’ombra della Union Jack

B

asta sfogliare i cataloghi dei saloni internazionali del settore e confrontarli con quelli delle edizioni precedenti: ad ogni stagione, i brand inglesi che espongono sono sempre più numerosi. Oppure scorrere newsletter e blog specializzati su Internet: molti degli stilisti emergenti e dei marchi inediti recensiti vengono proprio dall’isola di Shakespeare. Negli ultimi tempi è sicuramente questa la fucina di idee dell’intimo e del mare in Europa. Siamo soliti associare alla Gran Bretagna grandi classici come il trench Burberry e gli abiti maschili su misura di Savile Row; oppure la Swinging London, il fenomeno punk, la moda fuori dagli schemi di Vivienne Westwood e di Paul Smith, o le collezioni di successo firmate da Stella McCartney.

Insomma, nell’ambito dell’abbigliamento l’isola si è costruita negli anni una solida reputazione, confermata anche dal successo della London Fashion Week e dei numerosi designer che vi partecipano. Nel nostro settore il fenomeno è invece più recente, ma sta acquistando un’importanza crescente, grazie anche ai numerosi concorsi, premi, manifestazioni ed eventi vari che sempre più spesso portano all’attenzione degli operatori internazionali del settore la creatività made in the UK. Nel nostro dossier parliamo di questa svolta, portando in primo piano gli stilisti più creativi, le collezioni più fashion, i prodotti più innovativi e quelli con contenuti tecnici particolari. Parliamo anche dei punti vendita specializzati, che negli ultimi anni hanno aperto i battenti nella capitale e non solo, spesso organizzati come veri e propri concept store. Vi portiamo all’interno di una fucina della creatività britannica, di una fashion week che premia i giovani talenti, di un concorso che coinvolge i grandi nomi del fashion system ma anche i cosiddetti upcoming designers. Una panoramica su cosa bolle nella pentola dell’isola, per orientarsi fra trend e collezioni.

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DESIGNER DI GRIDO

Sono tanti i fashion designer che con il loro stile innovativo hanno contribuito alla svolta: le collezioni che portano il loro nome hanno colpito dapprima le fashioniste e le celebrities, poi si sono fatte strada tra le consumatrici più fashion-conscious.

ATSUKO KUDO, LA REGINA DEL LATEX I materiali insoliti e innovativi esercitano sicuramente un grande fascino. È il caso del latex: un tempo confinato all’ambito sadomaso, oggi protagonista indiscusso di collezioni superfashion, nell’intimo ma non solo. Una delle capostipite assolute in questo campo è Atsuko Kudo, stilista giapponese che vive a Londra, le cui creazioni seconda-pelle fanno impazzire star del calibro di Lady Gaga (che ha indossato un suo tailleur in occasione dell’incontro con la Regina Elisabetta qualche tempo fa), Beyoncé, Eva Mendes, Janet Jackson. Abbiamo chiesto ad Atsuko di parlarci del suo stile, del perché ha scelto il latex, a quale donna si rivolge con i suoi capi.

“Il latex dà forza alle donne: lo indossi e ti senti come superwoman!

Mi piacciono le sensazioni che sprigiona, è morbido, elastico, carezzevole come una seconda pelle. Modella il corpo e dà risalto alla silhouette, a patto che sia della giusta consistenza e che venga tagliato bene. A volte mi sento più un chirurgo plastico che non una stilista: dono ai corpi la giusta forma”. A quale donna si rivolgono i capi di Atsuko Kudo? “Non c’è una donna in particolare a cui penso quando disegno: i miei capi sono per chiunque voglia sentirsi femminile, bella, forte senza dover per forza sfoggiare un look hardcore. Il nostro obiettivo è far sentire sensuali e glamour tutte le donne, di tutte le forme e di tutte le taglie”.

Qual è il colore preferito da Atsuko Kudo? Il nero è il colore della seduzione per eccellenza?

“Adoro il nero lucido nel latex, ma anche la gamma dei colori semitrasparenti, che sulla pelle sono molto sexy. Lavoro molto anche con le stampe su latex, in particolare gli animalier e gli effetti pizzo, due must della seduzione”. Nel corso degli anni (ha iniziato la sua attività nel 2001) Atsuko ha portato le sue creazioni all’attenzione del pubblico con un fitto lavoro che ha coinvolto fotografi, stylist, personaggi famosi: “Lavoriamo molto alla promozione del brand, e queste collaborazioni sono molto importanti; ovviamente il feedback dei nostri clienti è il migliore biglietto da visita, e poi c’è il nostro blog, il sito, le pagine su FaceBook e Twitter: con un mezzo come Internet, se hai un prodotto unico non servono grandi budget per raggiungere i clienti ai quattro angoli del globo”. Atsuko Kudo è presente, in modo più tradizionale, anche con una boutique monomarca a Londra e in punti vendita selezionati come Coco de Mer.

Qui sopra da sin. La designer giapponese Atsuko Kudo e due proposte dell’omonima linea di corsetteria e abbigliamento in latex, sexy e femminile. In apertura, un coordinato di Bordelle, l’innovativa collezione di Alexandra Popa.

LUCKY DAME, IL SOGNO DI EVE ANNA LISZCZYK Sempre latex, seppure con stile, colori e modellistiche completamente differenti, per Eve Anna Liszczyk, che dalla Polonia si è trasferita in Galles per studiare moda, e qui ha deciso di continuare la sua carriera. Lucky Dame, il suo brand di bodywear e abbigliamento, è nato come risposta allegra e ironica a certi capi di vestiario un

Qui a fianco, la sensualità della seta protagonista nel coordinato del brand di fascia alta Nichole De Carle (sopra, un ritratto della stilista), il preferito da star come la modella Rosie HuntingtonWhiteley e la popstar Nicole Scherzinger.

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Qui sopra, un capo di Lucky Dame, la linea di lingerie e corsetteria in latex disegnata da Eve Anna Liszczyk (in alto a sinistra), divertente e un po’ ingenua grazie ai colori pastello e alle linee da pin-up anni Cinquanta.

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speciale

A sinistra, la stilista Niki McMorrough e una proposta shapewear della sua collezione Made by Niki.

A destra, colori forti per la raffinata corsetteria di Damaris, disegnata da Damaris Evans.

po’ tristi e decisamente poco femminili.

“Lucky Dame risveglia la parte più ludica di ogni donna” dice Eve Anna, che predilige il latex per la peculiare caratteristica di essere morbido e rigido allo stesso tempo. “Il latex si comporta da un lato come un tessuto, ma permette di stilizzare forme che sarebbe difficili ottenere con il tessuto. Le linee che preferisco si ispirano al passato, hanno un sapore vintage, un po’ da pin-up anni Cinquanta, look che si esprime anche nella scelta dei colori pastellati, dei bordi a contrasto, di dettagli femminili come i fiocchetti. In questa fase del mio lavoro sto ancora sperimentando i limiti e le prerogative del materiale con cui ho scelto di lavorare”.

I capi di Lucky Dame, coordinabili fra loro, sono venduti sul sito Internet del marchio e in alcune selezionate boutique online.

Ayten Mustafa (sopra) è l’ideatrice della collezione Ayten Gasson (qui a fianco un coordinato con pizzo), una serie di capi realizzati artigianalmente.

NICHOLE DE CARLE, L’ARTIGIANA DEL LUSSO Nichole De Carle ha iniziato a disegnare corsetteria nel 2001, dopo aver conseguito il diploma con lode in un rinomato corso di modellistica, dove ha appreso i segreti per ottenere vestibilità perfette su corsetteria, lingerie, swimwear e abiti da sposa. Nichole si è perfezionata lavorando per designer di grido quali Alexander McQueen a Londra, Donna Karan a New York, o per aziende di tradizione quali l’australiana Pleasure State.

La linea che porta il suo nome è nata nel 2006: fattura artigianale, realizzazione di capi su misura, attenzione al più piccolo dettaglio caratterizzano i capi che escono dall’atelier di questa creativa di origine francese, il cui antenato François, ugonotto di stirpe nobile, fuggì nel 1572 dalla Francia per sfuggire alle persecuzioni religiose.

E proprio alle origini di Nichole risale la sua abilità: gli ugonotti erano infatti considerati eccellenti artigiani. La designer trae ispirazione dalla storia, dalla letteratura e dall’architettura per capi che sono un perfetto equilibrio di artigianalità e innovazione, disegnati e realizzati in Inghilterra con materie prime locali di alta qualità. Nichole De Carle promuove il suo brand grazie alla collaborazione con celebrities (come le cantanti Nicole Scherzinger e Alxandra Burke), e le sfilate che organizza nel corso di eventi mondani quali il Festival di Cannes e la Polo World Cup a Miami Beach.

McMorrough ha realizzato un sogno. Dopo aver preso un secondo diploma in una delle scuole di moda più famose del Paese, la DeMontfort University di Leicester (di cui parliamo più diffusamente più avanti in questo stesso articolo), McMorrough ha fondato Made

By Niki, i cui capi piacciono “alle donne comuni, alle rockstar e alle top model”. La collezione ha uno stile semplice e contemporaneo che punta sui materiali di prima qualità e sui tagli strategici per una vestibilità perfetta. Niki McMorrough ha dato un’impronta precisa allo shapewear, rivoluzionandolo nel suo concetto di fondo: un capo comodo deve per forza essere privo di contenuto moda? Niki ha risposto proponendo capi lisci e shaping in colori molto fashion, con inserti in pizzo o applicazioni preziose, che hanno avuto un grande successo. Le sue collezioni, vendute nelle migliori boutique in patria e all’estero, stupiscono anche con capi glam come quelli della recente collezione Atomic, una serie di proposte futuristiche realizzate con stringhe di velluto lucide-opache cucite vicinissime a formare un motivo drappeggiato su capi sexy e raffinatissimi. Made

by Niki ha vinto numerosi premi fra cui il Lingerie Insight Award 2011 per il miglior prodotto shapewear.

MADE BY NIKI, IL CORPO PROTAGONISTA DI NIKI MCMORROUGH Con un passato di responsabile marketing per conto di importanti realtà britanniche, e un’esperienza come giornalista, anche Niki

DAMARIS, IL ‘SINE QUA NON’ DI DAMARIS EVANS Da sempre innamorata della moda, fin d ragazzina Damaris Evans, nata e cresciuta nel quartiere londinese di Notting Hill, confezionava

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PARISSIMO ITALIA SRL Piazza Cristo Re n. 11 12051 ALBA (CN) tel. 0173-281337 fax 0173-287293 e-mail parissimo.it@lisecharmel.fr www.lisecharmel.com

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A sinistra Fleur Turner, mente creativa della collezione di nicchia Fleur of England (qui a fianco, un coordinato reggiseno e culotte per la p-e 2012).

Qui sopra, Kriss Soonik (foto Anu Hammer).

A destra un capo dell’omonima collezione per la p-e 2012.

abiti per sé e su commissione. Durante gli studi alla rinomata Central St Martins, Damaris ha fatto uno stage da Favourbrooks, noto brand di abbigliamento formale dove, una volta terminati i tre mesi previsti, le è stato richiesto di restare a disegnare due collezioni che avrebbero poi sfilato sulle passerelle di New York. Con un diploma in mano, una passione sfrenata, un po’ di esperienza acquisita, Damaris si lancia e fonda la maison che porta il suo nome, specializzata in lingerie di lusso. Tanta la strada fatta da allora e i riconoscimenti guadagnati, primo fra tutti quello del 2005 quando Evans è stata invitata a Buckingham Palace -unica designer di lingerie- per un incontro con la Regina nell’ambito di un evento dedicato alla moda britannica. Oltre a Damaris, prima linea di nicchia realizzata con materiali esclusivi e linee e colori attentamente studiati per incontrare i gusti di una clientela evoluta ed esigente, attentissima al côté fashion e all’unicità delle creazioni, Damaris Evans disegna anche la seconda linea Mimi Holliday, un diffusion line che mantiene i tratti distintivi dell’inconfondibile stile Damaris.

AYTEN GASSON, IL FATTO A MANO DI AYTEN MUSTAFA Questa intraprendente designer ha iniziato il suo business nell’intimo grazie a una borsa di studio per giovani talenti della moda. Lavorando nel soggiorno della sua casa di Brighton, Ayten Mustafa ha dato vita a una collezione che punta sull’unicità dei tessuti e sulle rifiniture esclusive, per uno stile rétro rivisitato con piccoli dettagli moderni e chic. Ecco quindi la culotte vintage in pura seta, le canotte tagliate in sbieco, reggiseni senza ferretto ma dall’ottimo supporto. Chiffon, satin, seta giapponese della migliore qualità sono rifiniti con pizzi francesi, nastri, piccole applicazioni molto romantiche. Ogni singolo pezzo è esclusivo, realizzato a mano, nel segno della qualità, della tradizione, della confezione perfetta.

FLEUR OF ENGLAND, LE MUSE DI FLEUR TURNER Originaria di Guilford, Surrey, Fleur Turner si è diplomata con lode in fashion marketing. Dopo due anni di esperienza con la corsetteria tecnica, le si presenta la possibilità di lavorare come giornalista di moda ma lei, seguendo il suo sogno, fonda Fleur T

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Victoria Holt (qui sopra) ha ideato e portato al successo il brand Fred & Ginger (a destra un coordinato), giocoso e sensuale, che cattura l’attenzione grazie ai colori e ai dettagli.

grazie a un prestito bancario. Il sogno si trasforma in realtà con il successo immediato della prima collezione: Liberty of London le chiede un’edizione limitata dei suoi capi così eterei, romantici eppure attualissimi. Da quel momento il brand, che oggi si chiama Fleur of England, si impone all’attenzione dei retailer più esclusivi.

Fleur Turner si è trasferita a Bristol, dove ha aperto un atelier nella zona vittoriana della città, e continua a incantare addetti ai lavori e consumatrici finali per il suo stile frivolo, femminile e molto raffinato, per i materiali esclusivi e i colori inediti.

KRISS SOONIK LOUNGERIE, UN SOGNO DI FEMMINILITÀ Nativa di Tallinn (Estonia), Kriss Soonik inizia a disegnare intimo in giovane età, riscuotendo subito grandi consensi. Nel 2005 si trasferisce a Londra dove lavora per fashion brand come Madame V e Agent Provocateur. Parallelamente completa gli studi al London College of Fashion dove ottiene un master in fashion marketing, aggiungendo alla sua preparazione stilistica gli studi orientati al business. Kriss fonda successivamente il suo brand, Kriss Soonik Loungerie, una collezione dalle molteplici ispirazioni, contemporanea e rétro, i cui capi sono realizzati in Estonia da esperti artigiani con i migliori materiali provenienti da diversi Paesi. L’obiettivo di Kriss è far sentire ogni donna che indossa le sue creazioni speciale, una vera e propria supereroina. Per la p-e 2012 ha pensato a una collezione molto femminile, nei colori della natura della sua terra,

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Le linee essenziali e gli inserti geometrici caratterizzano la collezione disegnata da Andrea Billard (a destra un capo e qui sotto la stilista).

L’effetto tatuaggio è la nota distintiva della collezione Tatu Couture (qui a fianco un modello), nata da un’idea di Luisa Sidoli (in alto).

con capi romantici grazie alla presenza del pizzo, che possono essere indossati anche sulla spiaggia.

FRED & GINGER LONDON, LE PROVOCAZIONI DI VICTORIA HOLT Fred & Ginger London è nata nel 2007 dalla creatività di Victoria Holt, che l’ha presentata nello stesso anno alla prestigiosa London Fashion Week. Il successo è stato immediato, e oggi le migliori boutique e i department store più quotati, compreso Selfridges, hanno Fred & Ginger London tra i loro marchi. Victoria Holt, inglese diplomata in arte, specializzata in stilismo e tecnica di stampa, subito dopo gli studi è entrata nella prestigiosa casa di mode Jenny Packham, dove è stata per cinque anni senior fashion designer.

Dopo una pausa di un anno trascorso viaggiando da sola per il mondo, nel 2007 Victoria ha fondato Fred & Ginger London, un brand che riassume la sua concezione di femminilità, rétro con un twist moderno. Per la primavera-estate 2012 la musa ispiratrice è una ragazza ingenua e sensuale, che ama i colori sorbetto, lo stile dolce e delicato fatto di pizzi elaborati, sete lucenti, chiffon impalpabili che sapientemente accostati costruiscono un intimo sognante e iperfemminile.

ANDREA BILLARD HAUTE LINGERIE, GLAMOUR RÉTRO Questa giovane stilista di Sheffield proviene dall’abbigliamento sportivo -disegnava tenute per il golf e l’equitazione, e successivamente per la squadra di calcio locale-; la sua idea, però, era di dar vita a

un business tutto suo e, al momento di farlo, nel 2009, la scelta è caduta sulla lingerie perché, ha detto, “era uno dei pochissimi campi in cui ancora non avevo avuto l’occasione di cimentarmi”. Una scelta comunque ponderata a lungo, dopo un’attenta valutazione del mercato, dei desideri e delle esigenze delle consumatrici, dei tessuti e dei materiali disponibili, delle tecniche di confezione. Lo stile dei capi firmati Andrea Billard Haute Lingerie è glamour-rétro; la designer ama i colori forti e i contrasti netti, quasi geometrici, così come i dettagli di lusso -tutti i capi sono foderati in pura seta per il massimo comfort-. E non le manca neppure un occhio attento alla vestibilità, con un range coppe fino alla G. Per la primavera-estate 2012 Andrea Billard propone una collezione in cui sono protagonisti assoluti il bianco e nero, lo yin e lo yang della moda, che disegnano e caratterizzano capi minimal chic, molto sexy e femminili.

TATU COUTURE, I DISEGNI SULLA PELLE DI LUISA SIDOLI Luisa Sidoli ha una forte passione per il decoro, che esprime nei suoi disegni su base trasparente, che hanno l’effetto di tatuaggi sulla pelle. Questi motivi sono diventati il segno distintivo del suo stile: da qui è nata Tatu Couture, la linea di intimo disegnata da Luisa, che colpisce per le sue linee così minimal e i suoi motivi che risaltano sulla pelle, disegnati sugli inserti in tulle trasparentissimo.

La stilista si è laureata con lode alla prestigiosa De Montfort University, e in seguito ha lavorato per importanti realtà come Marks & Spencer, Ann Summers, La Senza e Knickerbox. Tatu Couture

Sam Roddick (sopra) è la fondatrice di Coco de Mer, che ha rivoluzionato il rapporto tra il sesso e gli inglesi.

A destra, il punto vendita di Covent Garden, a Londra.

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Qui sopra, Sarah Shotton e Gary Hogarth, direttore creativo e amministratore delegato di Agent Provocateur, il brand della seduzione per eccellenza (qui a fianco, il punto vendita di Madison Avenue a New York. Ph. Paul Warchol).

è una capsule collection che esprime un’idea di lusso e unicità, otto capi essenziali, realizzati con materiali morbidi ed elastici, linee nette e pure, che concedono solo “finestre” alla seduzione e alla vanità, ovvero inserti in tulle decorati con motivi ad effetto tatuaggio, che sembrano fatti direttamente sulla pelle, realizzati con la collaborazione di noti tattoo artist.

COOL BRANDS

Non si identificano in un designer famoso, ma sono i marchi che tutti i fashion victim inglesi conoscono. Perché caratterizzano uno stile, meglio un lifestyle, perché la loro allure non si ferma ai capi, ma investe tutta una serie di aspetti, dall’immagine, al marketing, ai negozi e agli eventi.

COCO DE MER - SEX PLEASE, WE ARE BRITISH! Prima che Sam Roddick concepisse Coco de Mer, il concept store che ha in un qualche modo rivoluzionato l’idea del sex shop, elevandolo a un livello di lusso, gli inglesi avevano fatto poco o nulla per cambiare la percezione che la gente aveva di loro: un po’ timidi e repressi nell’intimità. Dieci anni fa la svolta: a Monmouth Street, nel cuore di Covent Garden, una delle zone più esclusive di Londra, Roddick apre una vera e propria “boutique del sesso”: lontano dai postriboli di Soho, in bella vista su una delle strade dello shopping più in voga della capitale, Coco de Mer si fa notare subito per l’allestimento quasi fiabesco, per la scelta accurata dei marchi -oltre alla lingerie, sono in vendita gioielli sensuali, sextoys, accessori, oli da massaggio, kit per il bondage, libri d’arte, DVD, tutti realizzati da stilisti di grido, artisti, aziende che lavorano a livelli altissimi-.

Entrare da Coco de Mer è una vera e propria esperienza: significa immergersi in un mondo in cui nulla è tabù, un mondo dove i sogni più reconditi possono trasformarsi in realtà. Manichini quasi reali indossano completi audaci, mimando scene di seduzione, tutt’intorno aleggiano fragranze che riacutizzano i sensi, e fanno mostra di sé oggetti che non sfigurerebbero in un museo di arte moderna.

Coco de Mer è anche famoso per le iniziative che contribuiscono ad avvicinare le persone -soprattutto donne, ma anche uomini e coppie- alla sfera della sessualità in modo naturale e ludico.

Sam Roddick organizza infatti incontri su argomenti correlati alla seduzione, nell’altro punto vendita Coco de Mer, aperto successivamente a Draycott Avenue, nel quartiere di South Kensington: le migliori professioniste del bondage giapponese e del burlesque

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Esaltano il corpo della donna con linee e materiali innovativi i capi di Bordelle, il brand fondato da Alexandra Popa nel 2007.

tengono corsi e seminari, che si alternano alle mille altre iniziative firmate Coco de Mer, dalle vetrine viventi agli show organizzati in occasioni particolari, come la notte bianca. Tra i marchi di punta ospitati nei punti vendita, oltre a quello di proprietà, ci sono nomi come Bordelle, Damaris, Fleur of England, Lascivious, Made by Niki, Nichole De Carle, Obey My Demand. I capi, i sextoys e i libri e DVD sono in vendita anche sul sito www.coco-de-mer.com, dove è attivo anche il Coco Club, uno spazio virtuale open in cui i visitatori possono condividere le proprie esperienze e postare foto.

AGENT PROVOCATEUR, L’IMPERO DEI SENSI Agent Provocateur è un brand irriverente, giocoso, sensuale: non per niente, porta il DNA del suo fondatore, Joe Corre (figlio di Vivienne Westwood e Malcolm McLaren), che nel 1994 ha dato inizio al business con la moglie Serena Rees, e aperto la prima boutique a SoHo. Agent Provocateur è divenuto ben presto un cult brand, osannato dalla fashion community inglese. In poco tempo la sua notorietà ha varcato i confini nazionali, e oggi i capi superfemminili targati Agent Provocateur ammiccano dalle sfavillanti vetrine dei

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A sinistra, coordinato di Playful Promises, brand disegnato da Emma Parker. Sopra, una proposta di London Calling, brand emergente sulla scena londinese. A destra, la sensualità rétro di Fräulein Annie, disegnata da Frauke Nagel. Sotto, coordinato di Pure Chemistry alla Oxford Fashion Week.

monomarca di tutto il mondo.

Nel 2007 i fondatori hanno deciso di separarsi nella vita e nel lavoro, e di vendere il business alla società di private equity 3i: Joe Corre è rimasto un altro paio di anni alla direzione creativa prima di dedicarsi ad altri progetti. Oggi Agent Provocateur è guidato dall’amministratore delegato Garry Hogarth, mentre lo stile è affidato a Sarah Shotton, in azienda dal 1999, dopo gli studi alla Central Saint Martins di Londra. Nel corso degli anni Sarah si è occupata di diversi aspetti del business Agent Provocateur, e ha sviluppato una grande esperienza e conoscenza della consumatrice-tipo del brand. La sua convinzione che Agent Provocateur non dovesse essere destinato solo ed esclusivamente alle taglie regolari ha portato la collezione a contemplare un vasto range di coppe e misure, ma l’evoluzione riguarda anche lo stile: Sarah ama giocare con i materiali e utilizzare tessuti e accessori che non appartengono al mondo dell’intimo, oppure materiali tradizionali impiegati in modo non convenzionale. Ma le novità non arrivano solo dal fronte dello stile: dopo aver apportato considerevoli cambiamenti fin dal giorno del suo insediamento, Garry Hogarth ha ancora in serbo molti progetti per Agent Provocateur, che vanno soprattutto nella direzione di una razionalizzazione della produzione per incrementare i profitti -Hogarth ha una grande esperienza come mass supplier, avendo lavorato a lungo nell’azienda di famiglia che produceva coperte per le compagnie aeree, e più tardi sciarpe per l’immenso mercato sovietico-. Agent Provocateur da piccola impresa a carattere familiare con 14 punti vendita, sta diventando un grande business che può già contare su 55 boutique in venti Paesi, con il progetto di aprirne un’altra decina nel corso del nuovo anno, fino a raddoppiarne il numero nel giro di un lustro. Entrare in una

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boutique AP è come tuffarsi in una lussuosa atmosfera boudoir con un tocco contemporaneo; lucenti specchi, grandi candelabri, mobili in lacca nera e pannelli di seta rosa trapuntata con motivi di ispirazione cinese. Dettagli come il grande camino e la voliera del punto vendita di Los Angeles, o la divisa rosa indossata dal personale -disegnata da Vivienne Westwood- fanno di una visita da Agent Provocateur una shopping experience unica, esaltata anche dalle nuove merceologie di cui il brand si è arricchito negli ultimi anni, dai profumi allo swimwear, dalle calze agli accessori e ai prodotti beauty. Garry Hogarth e Sarah Shotton conoscono il valore dell’immagine e sanno quanto sia importante tenere alto il grado di brand awareness presso le fan di Agent Provocateur. Per questo hanno ideato, insieme al regista Johan Renck, una serie di spot per questa stagione invernale che hanno come protagonista l’attrice americana Paz de la Huerta, dai contenuti forti, irriverenti e tipicamente sensuali che da sempre sono il portabandiera dei brand.

BORDELLE, SADO-MASO CHIC Alexandra Popa ha creato Bordelle nel 2007, e l’ingresso nel team del designer Javier Suarez subito dopo ha conferito ulteriore forza e connotazione a un brand che aveva già tutte le carte in regola per

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speciale diventare un successo. Bordelle è nata con l’intento di colmare il divario esistente tra la creatività espressa nel prêt-à-porter e quella, ben meno presente, che le collezioni di intimo in quel periodo stavano ancora tentando di esprimere. Modellistica accuratissima, vestibilità perfetta, uno stile che si distacca nettamente dalle altre proposte sono i punti forti di Alexandra e Javier; le strisce di satin elastico, tagliate a misura e cucite insieme per ottenere stringivita, reggicalze, reggiseni e slip diventano il loro marchio di fabbrica, insieme all’uso inconsueto di componenti come le spalline regolabili, che i due creativi impiegano per costruire le parti principali dei capi, elevandole da semplici accessori a protagoniste del look. La svolta avviene quando Alexandra, dopo un incontro con lo stylist delle popstar William Baker, viene scelta per realizzare i look del Circus Tour di Britney Spears. Una settimana dopo arriva un grosso ordine da Selfridges, e i due designer passano le notti a cucire i capi per consegnarli puntualmente al department store, dove nel giro di 24 vengono venduti tutti, fino all’ultimo pezzo; da quel momento tutti i più prestigiosi punti vendita, nel Regno Unito e all’estero, da Liberty a Luisa Via Roma a Coco de Mer, vogliono Bordelle nel loro assortimento. Oggi Alexandra Popa è impegnata nell’incrementare il business a livello internazionale, nella ricerca di nuovi mercati e nuove partnership mentre Javier Suarez è il direttore creativo della linea.

weekend. Ma quando se lo prova, capisce che quella piccola cosa è diversa, che con quella indosso può conquistare il mondo.

Nasce da qui la passione di Emma per l’intimo, e ben presto i suoi cassetti si riempiono di volant, fiocchetti, pizzi, capi bellissimi; di qui a disegnare la propria collezione il passo è davvero breve.

Nell’atelier londinese di Playful Promises Emma e il suo team tutto al femminile creano capi scenici per donne dalla forte personalità e dallo stile inconfondibile, che non si prendono mai troppo sul serio e vivono appieno la vita. Emma arricchisce costantemente la sua collezione proponendo nuovi articoli, come lo shapewear, dallo stile rétro con un twist moderno, e le calze da reggicalze, realizzate artigianalmente da Cervin su vecchie macchine per ottenere lavorazioni particolari. Negli anni la collezione si è ampliata fino a comprendere lo swimwear, qualche capo di abbigliamento esterno, accessori per i capelli, scarpe, e soprattutto le apprezzatissime confezioni regalo, con scatole dalla grafica ispirata al passato, che contengono preziosi slip in colori golosi. L’universo Playful Promises è splendidamente racchiuso nei punti vendita che Emma Parker ha aperto a Londra, in due zone molto cool della capitale, Shoreditch e Soho, quest’ultimo inaugurato di recente con un affollato party che ha visto la performance di acclamate regine del burlesque.

PURE CHEMISTRY, LE REGOLE DELLA SEDUZIONE DI DIMPLE RANI LAL Esprimere la propria personalità non solo attraverso l’abbigliamento ma, ancora più profondamente, con l’intimo. Questo è il motore dell’attività di Dimple Rani Lal, che nel 2010 ha lanciato il brand di corsetteria Pure Chemistry, rivolto a una donna forte e sexy, realizzato con tessuti esclusivi come la pura seta, in colori sensuali come porpora densi, fuchsia vibranti, viola scuri, rosa pallidi, impreziositi da pizzi Chantilly. L’abbigliamento intimo diventa per la donna un modo per prendere il controllo della situazione, per tenere le redini del gioco, per essere elegante e desiderabile grazie ad ammiccanti inserti trasparenti, giochi di stringhe sulla pelle, incroci strategici

PLAYFUL PROMISES, LA PASSIONE DI EMMA PARKER Un brand gioioso, che riprende lo stile boudoir con un tocco chic, nato nel 2004 dalla creatività di Emma Parker. Dieci anni prima, la folgorazione: Emma compra un perizoma con una gala di tulle, lo paga una piccola fortuna (negli anni Novanta per una ragazza di 18 anni 25 sterline non erano poche), non può permettersi il reggiseno coordinato e deve inoltre rinunciare alle uscite di un

AWARE SOHO - Dedicato a lui

Fra tante collezioni dedicate alle donne, ecco un brand che si rivolge prettamente all’universo maschile con under- e swimwear. Aware Soho può essere definito un business europeo (disegnato uno stilista italiano da anni residente a Londra e guidato da un amministratore delegato francese) che propone una moda frutto di quella metropoli multiculturale che è la capitale britannica: una moda che è la sintesi di diverse culture, movimenti, stili di vita e che è apprezzata non solo in Gran Bretagna, ma anche all’estero. Aware Soho si rivolge a un urban consumer dai 22 ai 50 anni, che si prende cura del suo look con uno stile frizzante, colorato, ispirato al mondo dello sport, e che ama sentirsi comodo e a proprio agio. Elastici con logo, contrasti cromatici, grafismi sono le note distintive dell’intimo e dei costumi da bagno, che caratterizzano non solo i capi ma anche chi li indossa. Nato nel 2001 nell’area fashion di Soho, Aware fonde in sé il senso dello stile italiano con la libertà che solo una città come Londra può offrire a un designer di moda.

Nel tempo il brand Aware è diventato un punto di riferimento per personalità del fashion system come il compianto Alexander McQueen o Dolce e Gabbana. Aware Soho è conosciuto e apprezzato soprattutto in Francia, ma anche dai consumatori di Belgio, Francia, Olanda e Stati Uniti. Italia, Germania, Giappone e Svizzera sono i Paesi che Aware Soho ritiene strategici, e in cui sta attivamente ricercando agenti.

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In questa pagina, alcune proposte di Aware Soho, giovane brand londinese dedicato esclusivamente al mondo maschile, che sta avendo molto successo anche all’estero. Dall’alto, due capi di intimo con l’elastico Union Jack e due costumi da bagno.

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Chi dice che plus size e sexy non possano coesistere?

Qui a destra, la propostarisposta di Elomi.

Come una romantica pin-up: la donna formosa secondo Curvy Kate.

In alto, un esclusivo coordinato di Beaujais, il brand di Alice Warner dedicato alle coppe grandi. Qui sopra, una proposta di Royce Lingerie, azienda britannica specializzata in reggiseni ad alta performance.

e tagli che evidenziano le linee della silhouette. Da poco Dimple Rani Lal ha lanciato il sito www.purechemistrylingerie.com dove vende le sue creazioni online, sia ai buyer, sia alle consumatrici finali, e presto la collezione sarà anche in vendita in una boutique del centro di Londra. La stilista presenta la sua collezione ogni anno alla rinomata Oxford Fashion Week.

FRÄULEIN ANNIE, IL BODY-CON DI FRAUKE NAGEL Il nome di questa nuova collezione (è stata lanciata l’anno scorso) viene dal titolo di una bella canzone di Marlene Dietrich, Fräulein Annie wohnt schon lang nicht hier, (La signorina Annie non abita più qui da tempo) che la stilista Frauke Nagel, tedesca, da 11 anni a Londra, ha scelto per incarnare la sua collezione che si ispira al passato, con uno spirito molto femminile che guarda anche al comfort. Le sue donne ideali sono le dive del cinema tedesco e americano, lo stile d’avanguardia degli anni Venti e Quaranta, quello dei Cinquanta e dei Sessanta, il Cabaret. Per Frauke Nagel l’intimo deve sì essere seducente, bello, sfoggiare tessuti sensuali e raffinati pizzi, ma deve anche essere comodo come una seconda pelle, pratico e funzionale, invisibile sotto agli abiti e vestire la silhouette alla perfezione, esaltandone ogni curva. Per questo i reggiseni hanno le coppe differenziate fino alla G e i capi sono proposti in taglie da 8 a 18.

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LONDON CALLING, DEBUTTO INTERNAZIONALE Si chiama come il noto successo dei Clash questa nuova collezione di intimo al debutto al SIL di Parigi. Otto serie tutte dedicate alla vibrante città di Londra, in cui il brand è nato. Le ispirazioni sono diverse, dalle influenze regali (la serie Kiss me Kate) alla cultura street (Best of British). I capi sono proposti in un ampio range di taglie e coppe, dalla 32B alla 36E, con un ottimo rapporto qualità-prezzo: consegne a partire da aprile 2012, per catturare appieno lo spirito pre-Olimpiadi della capitale britannica.

PLUS SIZE, PLUS FASHION

Le big boops da sempre ricevono un’attenzione speciale nel Regno Unito, con produttori specializzati in misure anche molto over. Fino a pochi anni fa, però, lo stile era fondamentalmente superclassico, e la scelta di modelli e colori limitatissima. Le giovani con seno grande erano costrette a inguainarsi in reggisenoni-armatura, per nulla attraenti, che imbruttivano e invecchiavano. Ma ora le cose sono decisamente cambiate: qui si seguito vi presentiamo alcuni brand che hanno fatto del plus size di moda e di lusso il loro marchio di fabbrica.

BEAUJAIS, LE TENTAZIONI DI ALICE WARNER L’autunno-inverno 2011/12 segna il debutto di Beaujais, la linea di corsetteria disegnata da Alice Warner, laureata con lode all’università di Leeds nel 2010. Dopo un anno di apprendistato, Alice ha deciso di inserirsi in una nicchia di mercato ancora non molto sfruttata: la corsetteria di lusso per donne formose. Dare alle donne con molto seno la possibilità di indossare capi preziosi, dai colori sensuali e femminili e dall’allure esclusiva significa in primo luogo cambiare le regole del gioco, offrire una nuova definizione di corsetteria con coppe grandi. Alice Warner ama il colore, si ispira al mondo dell’antica Cina con palette vivaci come rosa, arancione, giallo. La scelta dei tessuti cade su preziosi satin di seta e pizzi Leavers, per capi raffinati, divertenti e ricchi di stile.

CURVY KATE, ROMANTICHE PIN-UP FINO ALLA COPPA J Dal 2009 le donne giovani e formose possono scegliere di indossare i coordinati sexy e colorati (perfetti anche per le più giovani) che hanno sempre sognato. Curvy Kate con il suo direttore creativo Charlotte Davies offre un’ampia collezione di corsetteria e costumi

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Un raffinato intero con sciarpa drappeggiata è una delle proposte 2012 di Mouillé (a sinistra).

Nappine, fiocchi, frange e applicazioni per il luxury beachwear di Mya Blue Beach (a destra).

da bagno con coppe da D a K pensata e realizzata tenendo conto delle esigenze di queste consumatrici, numerose e desiderose di indossare finalmente capi fashion che offrano comunque un ottimo supporto e un buon livello di comfort. Prima di ogni lancio sul mercato i prodotti vengono testati da modelle tuttecurve che esprimono il loro giudizio sulla vestibilità dei capi. Tulle, maglina elasticizzata, pizzo sono i materiali di punta per i coordinati, proposti in una vasta gamma di colori e impreziositi da ricami, inserti in pizzo, applicazioni a contrasto. Nello swimwear, al debutto con l’estate 2012, il brand ha dato la preferenza alle stampe animalier in colori inusuali, e alle tinte unite forti con profili a contrasto. I bikini sono resi femminili da ruches e fiocchetti. Curvy Kate ha vinto il UK Lingerie Award 2011 come miglior brand di corsetteria per donne formose, e per il 2012 lancia un grande novità: è la prima a proporre i reggiseni preformati in coppa J. ROYCE LINGERIE, REGGISENI DA PERFORMANCE Royce Lingerie è un’azienda altamente specializzata nella realizzazione di reggiseni che offrono diverse performance. Rivolgendosi in prima battuta alle donne con seno molto prosperoso, con coppe da D a H tagliate in modo da ottenere un sostegno perfetto e un bel décolleté, e foderate in cotone per il massimo comfort, Royce Lingerie ha una produzione che si allarga a diverse altre esigenze.

Ne sono un esempio i reggiseni pensati per l’allattamento, con un ottimo sostegno, una pratica apertura frontale e un look chic grazie agli inserti in pizzo, disponibili nelle taglie da 3a a 8a e con coppe da D a H. Anche alle donne che hanno subito un intervento di mastectomia Royce propone il capo ad hoc, cioè reggiseni con tasche in modal-cotone su entrambi i lati, molto morbide per un perfetto sostegno della protesi e un comfort senza precedenti. La protesi rimane sempre stabile e il reggiseno dona un look perfettamente naturale; anche questo modello è proposto in una vasta gamma di taglie e di coppe per rispondere a tutte le esigenze di vestibilità.

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A destra dall’alto: lo stile essenziale e i grafismi di ispirazione etnica per il bikini di Tatjana Anika e la foresta tropicale nella stampa del capo di Paolita.

ELOMI, COME DIVE DI HOLLYWOOD All’interno del Gruppo Eveden, Elomi è il brand plus size che accosta all’attenzione nella costruzione dei capi una modellistica sensuale e femminile, per rendere le donne grandi forme glam e femminili.

Pizzi, tessuti, stampe e colori sono scelti e accostati con grande attenzione. Per l’autunno-inverno 2012/13 Elomi presenta una collezione ispirata alle dive hollywoodiane, con romantiche stampe floreali, sensuali tulle per baby doll molto sexy, colori fashion e misteriosi come il blu inchiostro. Tutti i modelli sono disponibili in un’ampia gamma taglie: i reggiseni fino alla HH e gli slip fino alla 4XL. Il Gruppo Eveden propone anche altre linee (Fauve, Freya e Fantasie) tutte caratterizzate da una grande vestibilità e da un look contemporaneo, oltre che da un ottimo rapporto qualità-prezzo.

BEACHWEAR SULLA CRESTA DELL’ONDA

Gli inglesi sono da sempre grandi viaggiatori, e amano in particolare trascorrere le vacanze al mare, nel Mediterraneo ma anche in assolati paradisi tropicali, per dimenticare ogni tanto il clima grigio e un po’ piovoso tipico della loro isola. Ecco allora che nel corso degli ultimi anni sono nati diversi brand di beachwear, dedicati alle taglie regolari e non, che puntano molto sulle stampe, sul colore e sulla vestibilità. Ve ne proponiamo alcuni fra i più significativi.

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TATJANA ANIKA, IL TWIST DI TATJANA PESKO Fondatrice e direttore creativo del brand Tatjana Anika, Tatiana Pesco ha operato nel settore PR e styling, e vanta una buona conoscenza de mercato del lusso. Serba di nascita, è cresciuta a Londra e ha studiato a Boston, in Svizzera e a Parigi. Il suo stile è influenzato dai suoi numerosi viaggi, dall’atmosfera dell’isola di Ibiza, dai colori forti della tribù Masai, che media con linee essenziali e molto chic. Lo swim- e beachwear Tatjana Anika è prodotto in Italia con l’utilizzo dei migliori materiali, i capi sono tutti seamless per una vestibilità perfetta. Tatjana Pesko ha scelto come testimonial per la collezione estate 2012 la spagnola Eugenia Silva, musa di Steven Meisel e modella per Prada, Versace e Céline.

MOUILLÉ, LA FEMMINILITÀ DI SARAH TURNER L’australiana Sarah Turner (nata e cresciuta in Inghilterra) voleva creare una collezione di costumi di tendenza che fossero anche comodi e con un prezzo accessibile. Mouillé (umido in francese) è un brand di stile, dalle linee essenziali e decise, i colori delicati e i dettagli femminili. Per l’estate 2012 interi e bikini sfoggiano golose nuance sorbetto, modellistiche che assicurano una buona vestibilità -trai pezzi forti i monospalla e gli interi senza spalline- e ornamenti come ruche, volant, nodi, stampe effetto uncinetto.

MYA BLUE BEACH, I FUORI-ACQUA DI LINDSEY BROWN Non solo in spiaggia, ma anche a bordo piscina, in crociera, nei resort: le occasioni per indossare gli esclusivi fuori-acqua Mya Blue Luxe non mancano.

Lindsey Brown ha fondato il suo business nel 2004 proprio per colmare una lacuna, per rispondere alla richiesta da parte delle consumatrici di questo tipo di articoli. Abiti, caftani e tute sono realizzati con tessuti pregiati, preziosi ricami e suggestive applicazioni.

La collezione è stata di recente ampliata con una serie di accessori: sandali, cappelli e bijoux, e con la linea Luxe, una proposta di capi haute-de-gamme ancora più esclusivi e raffinati.

cresciuta in Grecia, ha viaggiato a lungo e, dopo la la laurea in psicologia, si è diplomata in stilismo all’Istituto Marangoni di Milano; nel frattempo era spesso a Londra, città dove ora risiede e dove ha lavorato per Alexander McQueen e Hussein Chalayan. L’ambiente vibrante e multiculturale in cui è cresciuta Anna Paola si riflette nello stile di Paolita, la linea mare di grande successo che è diventata un best seller nelle migliori boutique e nei department store più prestigiosi del Paese, oltre che nel flagship store aperto nella capitale. Paolita è spesso protagonista di eventi come l’applauditissima sfilata al Tower Bridge di Londra il 19 ottobre scorso.

DE MONTFORT UNIVERSITY, PICCOLI DESIGNER CRESCONO

Il corso di stilismo e modellismo dell’intimo (Contour Fashion) della De Montfort University (DMU) di Leicester è senza dubbio la maggior fucina di talenti nel design del settore. Questo corso, nato nel 1947, è stato infatti voluto dall’industria dell’intimo, che necessitava di figure professionali preparate per rispondere alle esigenze di un settore in rapida evoluzione e trasformazione. Abbiamo parlato con Gillian Proctor, una delle docenti titolari del corso, che ci ha spiegato come è strutturato e quali opportunità offre agli studenti.

“La DMU fin dalla sua costituzione si è distinta per la qualità dell’insegnamento e per la specializzazione. Situata a Leicester, uno dei distretti tessili del Paese, si caratterizza per la sua costante apertura al nuovo, per le partnership internazionali, per gli importanti collegamenti con il mondo del business e per il costante impegno a raggiungere l’eccellenza nell’insegnamento e nell’inserimento degli studenti in programmi di tirocinio. Gli insegnanti sono costantemente aggiornati grazie a ricerche sul piano internazionale

PAOLITA, IL TECHNICOLOR DI ANNA PAOLA Anna Paola è una designer cosmopolita, con il gusto per il colore e la femminilità. Nata negli USA da padre greco e madre messicana-americana, e

Qui sopra, Gillian Proctor, docente al corso di Contour Fashion della De Montfort University di Leicester. Due capi ideati e realizzati da due studentesse: a sinistra, le preziose trasparenze di Phoebe Blockley-Campton; a destra, il dark rivisitato di Kate Burredu.

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1 1. Lo stile vittoriano di Angela Knight - Hungerford, Berkshire; 2. Sedute e tende in velluto rosso per Bordello - Shoreditch, Londra; 3. Il raffinato interno di Boudoir Blush - Winchester, Hampshire, specializzato in coppe differenziate; 4. Lo stile veneziano ricco di stucchi e oro di Dolci Follie - Notting Hill, Londra (Ph. Pablo Goikoextea).

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e alle relazioni che l’istituto tiene con altre istituzioni nel mondo, con l’industria, con i saloni specializzati; la scuola è strutturata con l’idea che ogni studente sia facilitato al massimo nell’ingresso nel mondo del lavoro: gli input che ci provengono dall’esterno rendono possibile tarare il nostro lavoro sulle reali esigenze del mercato. Il corso, della durata di tre anni, dà diritto al BA (quella che in Italia è chiamata laurea breve) in Contour Fashion. Nel corso degli studi gli studenti sperimentano progetti in collaborazione con aziende, stilisti e laboratori, oltre a partecipare a stage formativi e a scambi culturali. Per questo gli studenti della DMU trovano facilmente un’occupazione al termine del corso; quasi il 100% dei laureati lavora. Bisogna anche tenere conto che il corso ha un’alta vocazione internazionale, con tanti studenti stranieri provenienti da Stati Uniti, Taiwan, Francia, Sri Lanka, Canada, Olanda, Cina, India, Polonia”.

BOUTIQUE, STORE & Co.

Entrare in una boutique, in un concept store o in un department store di alta gamma è innanzitutto un’esperienza a livello emozionale. Tutti i sensi sono coinvolti, la ricerca e l’acquisto di un capo diventano un’immersione in un universo onirico e fantastico. Nel Regno Unito sempre più punti vendita vogliono offrire alla clientela molto più di semplici prodotti, piuttosto un mondo di emozioni.

Ecco alcuni esempi di negozi evoluti, in cui a una buona scelta in termini di prodotti si aggiungono plus come un display leggibile e organizzato, personale competente e iniziative particolari che attraggono e fidelizzano la clientela. Ci sono brand che fin da subito hanno scelto di caratterizzare fortemente i loro spazi di vendita -boutique e corner- per valorizzare al massimo il prodotto o l’insieme di prodotti in vendita. Oltre ai celeberrimi concept store

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di Coco de Mer e alle invitanti boutique di Agent Provocateur, di cui abbiamo diffusamente parlato nelle pagine precedenti, Londra e in generale tutto il Regno Unito offre alle consumatrici un’ampia scelta di punti vendita innovativi, moderni o tradizionali, grandi o piccoli, tutti caratterizzati da un’oculata selezione delle collezioni, dall’alta professionalità delle venditrici e dalla loro capacità di catalizzare l’attenzione. Come fa Michele Scarr, titolare di Bordello, che ha aperto la boutique nel 2008 a Londra, nel rinnovato quartiere di Shoreditch, ispirandosi alle case d’appuntamenti del selvaggio West e all’arte del burlesque. Michele è riuscita a mettere insieme un perfetto brand mix presentato in un interno suggestivo fatto di sedute in velluto, candelabri antichi, specchi. La scelta delle collezioni è soprattutto incentrata sui marchi inglesi, fra cui Fred & Ginger, Made by Niki, Lascivious, Obey My Demand e Paolita (che per Scarr è il marchio di beachwear più innovativo e un vero best seller del negozio), ma ci sono anche collezioni berlinesi, newyorkesi e francesi, che hanno fatto sì che Bordello attirasse l’attenzione del Sunday Times, che l’ha eletta “boutique più glamour”. Sempre a Shoreditch, uno dei quartieri trend setting della capitale, c’è il flagship di Playful Promises, aperto al 136 di Bethnal Green Rd.; c’è anche un altro punto vendita aperto di recente a Soho. Un po’ art déco, intrigante grazie alle tappezzerie sontuose e ai dettagli spiritosi, Il negozio riflette la filosofia delle “ragazze cresciute che si divertono” che ispira i capi del brand, presente anche in oltre duecento punti vendita multimarca. Nel frenetico e allegro quartiere di Notting Hill, arredato come un palazzo veneziano, Dolci Follie è uno dei templi della lingerie della capitale: qui Simona Walters presenta le proposte più significative del panorama del settore, dall’esclusiva Nichole De Carle a Mimi Holliday, da Lascivious a Made by Niki, da Gilda & Pearl a Fleur of England a Paolita: in

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5. Tipcamente londinese l’edificio di Seymour Place che ospita il monomarca di Paolita.

6. Carta da parati e cristalli per la boutique Playful Promises a Shoreditch, Londra.

7. Mobili d’epoca per la graziosa Honeys Lingerie Boutique Henley-in-Arden, Warwickshire.

8. Boiserie bianca e grandi vetrate per Prohibido Lingerie, Cambridge.

9. Tripudio di tende e una silhouette conturbante per il corner Agent Provocateur da Miss Selfridge, Londra.

10. Legno scuro e insegna d’antan per The Lingerie Collective, Londra.

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esclusiva per la boutique, l’innovativo brand Yes Master Black Label: Simona ricerca personalmente ogni singola collezione da proporre alle clienti, viaggiando a Parigi, Las Vegas, New York e Milano, e organizza diversi eventi in luoghi cool di Londra, come The Ivy Club, per presentare l’offerta della sua boutique. Uno dei concept più innovativi è The Lingerie Collective, che nel quartiere di Soho, a Ganton Street, propone una scelta di collezioni di ricerca, da Madame Courtesan a Obey My Demand, da Mouillé a Fred & Ginger, da Bordelle a Kriss Soonik.

Ci spostiamo nel Sud dell’Inghilterra, nella storica cittadina di Winchester, dove le lingerieaholic possono soddifare il loro desiderio di un coordinato coi fiocchi da Boudoir Blush, un delizioso scrigno diretto da Dani Miller che propone marchi di ricerca, per uomo e donna, ospitati in un ambiente accogliente e curato fin nel più piccolo dettaglio: specchi realizzati da un artista locale, candelabri, lunghe tende in velluto che chiudono i camerini di prova e, soprattutto, uno staff competente attento a soddisfare i clienti in tutto e per tutto. Tra i marchi proposti Mimi Holliday, Paolita, Freya, Huit, Verdissima,

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Chantelle, Princesse Tam-Tam e per l’uomo Bjorn Borg. A pochi chilometri, nel verde del Berkshire e precisamente a Hungerford, c’è la rinomatissima Angela Knight, la graziosa boutique che prende il nome dalla sua titolare: nell’arredamento e nella presentazione il negozio è un tuffo nel passato, con accenti romantici nella scelta dei capi e dei colori, delle stoffe pregiate e sontuose, per una femminilità naturale e sensuale: in questo contesto ben si inseriscono brand come Fred & Ginger. Poco più a Nord, nel Warwickshire, è il piccolo centro di Henley-in-Arden a ospitare Honeys Lingerie Boutique, che in un mood molto intimo e curato presenta abbigliamento intimo, mare e accessori di marchi quotati come Beaujais, Lise Charmel e Pleasure State. Risaliamo l’Inghilterra fino alla città universitaria di Cambridge dove, nel suggestivo All Saints Passage del centro storico c’è Prohibido Lingerie, il bel negozio di Mercedes Lee, che presenta un’offerta di brand di alta gamma -Bordelle, Lascivious, Paolita, Andrés Sardá, Pleasure State, Empreinte- in un contesto raffinato ed esclusivo. I department store inglesi sono noti per la chiara e esteticamente impeccabile segmentazione dell’offerta in corner e vetrine monotematiche: ne è un esempio House of Fraser, oltre 60 punti vendita nel Paese, che recentemente ha dedicato un’intera vetrina dello store di Manchester a Made by Niki, che all’interno propone i suoi capi in un elegante corner. Anche Miss Selfridge, una delle istituzioni del Paese, ha ampi reparti lingerie suddivisi in eleganti corner, fra cui non poteva mancare uno dei brand simbolo della seduzione, Agent Provocateur, che ha allestito spazi nei colori-simbolo nero e rosa, con tende, disegni di donne in pose provocanti, mobili laccati e specchi.

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Satin, metallo e pelle sono gli ingredienti hot di questi capi che rivelano la parte ludica e sensuale che è in ogni donna.

Stringhe, fibbie, cinghie per un sado-maso extralusso, che cinge il corpo di femminile sensualitĂ .

Primavera-estate 2012

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Mix strategico di stringhe in satin, elastici con regolatore, fiocchetti maliziosi per un sexy look romantico: Reggiseno con oblò, copri-capezzoli e stringivita.

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In questa pagina.

Una nuvola di tulle addolcisce lo stringivitareggicalze con anelli in metallo, da indossare sul balconcino in satin profilato in tulle.

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Contrasto di bianco e nero per lo stringivitareggicalze in satin da indossare con il balconcino dello stesso materiale e con il collare in pelle.

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PBORDELLE - Unit 16 - 2-4 Exmoor Street - London W10 6BD- Regno Unito - tel. +44-208 968 4488 - info@bordelle.co.uk - www.bordelle.co.uk

LUCKY DAME

Eve Anna Liszczyk è il talento creativo dietro al brand LUCKY DAME. La stilista ama sperimentare linee e dettagli sul latex, il materiale d’elezione per i suoi capi.

Adora le silhouette Anni Venti, e la sua sfida è mettere in luce la parte ludica delle donne

MY BEAUTIFUL LAUNDRETTE LUCKY DAME R 184.indd 1

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Colori pastello, impunture evidenti, linee attillate per abiti e coordinati in latex.

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LUCKY DAME

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LUCKY DAME. - 20 Knoll Gardens Carmarthen SA31 3EJ - Wales (Regno Unito) - luckydamecouture@gmail.com - www.LuckyDame.co.uk

I capi di LUCKY DAME nascono da un attento studio delle potenzialitĂ e delle caratteristiche del materiale, della vestibilitĂ e delle linee. Femminili, confortevoli, ironici, i capi sono coordinabili per creare look personalizzati.

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MADE_BY_NIKI R 184.indd 1

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Atomic è la nuova, sensualissima corsetteria disegnata da Niki McMorrough, direttore creativo di MADE BY NIKI, per la primavera-estate 2012. L’ispirazione viene da galassie lontane e mondi futuri, per una nuova era del burlesque esaltata da colori siderali

Giochi di drappeggi, stringhe, aperture strategiche nei capi di Atomic, la linea di bodywear in velluto stretch bicolore firmata Made by Niki.

MADE_BY_NIKI R 184.indd 2

MADE BY NIKI - Symington House, 14 School Lane - Market Harborough - Leicestershire, LE16 9DJ (Regno Unito) - tel. +44-1858432141 - wholesale@madebyniki.co.uk - www.madebyniki.co.uk

ATOMIC & SEXY

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stilistaemergenteintimo di Monica Lugli

CHARINI SURIYAGE CHARINI, UN TOCCO DI ECO-LUSSO

La tradizione rivisitata all’insegna dell’avanguardia e dell’ecologia è il punto di partenza per le creazioni della designer originaria dello Sri Lanka

L’

amore per l’ecologia e la sperimentazione, per la commistione di tradizionale e moderno, ha spinto la singalese Charini Suriyage, dopo la laurea in Fashion design all’Università di Moratuwa, a lasciare il suo Paese per trasferirsi a Londra, a conseguire un master in design management al London College of Fashion.

Fin dai tempi delle scuole superiori, Charini si è appassionata alla lingerie e alla moda etica ed ecologica. La vincita di un riconoscimento le ha permesso di prendere parte al Sri Lanka Design Festival e di entrare in contatto con i più importanti designer di moda etica, da Orsola De Castro a Filippo Ricci, da Elizabeth Laskar a Claire Hamer.

Grazie alla sua capacità di unire il retaggio della tradizione dello Sri Lanka all’avanguardia tecnica dell’Occidente, Suriyage ha creato CHARINI, la collezione di ecolingerie che porta il suo nome: la primavera-estate 2012 è stata presentata ad Esthetica, l’iniziativa dedicata alla moda sostenibile che è organizzata nell’ambito della London Fashion Week da sette stagioni, e raccoglie le collezioni di 37 designer. Pensata per una donna raffinata e contemporanea, la collezione racchiude in sé l’heritage artigianale dello Sri Lanka, che Suriyage incentiva con l’adozione di protocolli di lavoro sostenibile per i lavoratori locali. La stilista collabora

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infatti con diversi gruppi di artigiani; in particolare, ha rivitalizzato la tradizione del pizzo di Beeralu, tipica del Sud dell’isola, che aveva subito un rapido declino dopo lo tsunami del 2004. Il bodywear di Charini ha come obiettivi il benessere di chi lo indossa e la protezione dell’ambiente: la stilista evita l’impiego di elastici, componenti in plastica, tinture nocive e parti metalliche -come i ferretti- e opta invece per tessuti naturali e pregiati, come cotone e seta, biodegradabili al 100%. La lingerie di Charini accosta all’attenzione per l’ambiente e i lavoratori una forte sensibilità nei confronti di un prodotto di lusso che sintetizza femminilità e glamour per un’eleganza senza tempo: nella filosofia alla base dell’attività di Suriyage, infatti, c’è la lotta al consumismo.

Info: CHARINI - 27 Gilray House, Gloucester Terrace, Hyde Park W2 3DF - Londra tel. +44-794-7501516 - www.charini.com

Nelle foto, Charini Suriyage e alcuni capi della sua collezione Charini.

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anniversari

LOVABLE 50 ANNI DI CUORE ITALIANO

Qui sopra e a fianco anco, Anni Sessanta: la flotta aziendale Lovable e un bestseller dell’epoca.

Il brand del cuore festeggia 50 anni sul mercato italiano: una storia di successo

I

l 2012 vede un importante compleanno nel nostro settore: belle tutte le donne. Per Lovable compie mezzo secolo di vita. Il cuoricino che identifica festeggiare il suo compleil brand, nato nel 1962 dall’intuizione di un lungimirante imprenanno, Lovable ha pensato ditore bergamasco, ha percorso da allora una lunga strada ricca di di riproporre alcuni prodotti che successi e soddisfazioni, culminata con l’ingresso, qualche anno raccolgono l’eredità del brand rivisitati in chiave attuale fa, in Branded Apparel. nella costruzione e nella performance. Ecco allora, dopo First Date L’immagine-simbolo del marchio e della sua storia è l’allegra flotta che ha anticipato i festeggiamenti nel 2011, le serie Vintage Couture delle auto aziendali, le gloriose Fiat 600 bianche con logo Lovable e Ultralight, che aprono il nuovo anno con il loro look femminile: sulla fiancata, che si apprestano a lasciare l’azienda per lanciarsi il primo sarebbe piaciuto a Marilyn Monroe, grazie allo stile rétro sulle strade della Penisola con i campionari da mostrare ai clienti. Così è iniziata una storia di successi che è Anni Novanta: la sede dell’azienda a proseguita per dieci lustri, mentre le Fiat 600 venivano Grassobbio e, sotto, sostituite da nuove, moderne tecnologie. Nell’ultimo un reggiseno prodotto decennio il brand è stato protagonista dell’apertura in quel periodo. dei negozi a insegna LO’ by Lovable, dal 1998 vetrina ideale di tutta l’offerta del marchio del cuore. Un prodotto ricercato, femminile, con una grande vestibilità, un alto grado di comfort e un ottimo rapporto qualità-prezzo, uniti a un servizio alla clientela efficiente e preciso, hanno permesso a Lovable di conquistare il pubblico femminile italiano, diventando uno dei marchi più noti, conosciuto da 9 donne su 10, nonché uno dei maggiori player sul mercato nazionale. La notorietà del brand del cuore è anche merito di una comunicazione innovativa e accattivante: oltre ai media tradizionali, l’azienda si avvale anche dei nuovi mezzi di comunicazione come viral video, sito web, facebook e il blog Lovablelife.

Il segreto del successo Lovable risiede soprattutto nell’aver couture anni Sessanta, con saputo individuare le esigenze di sostegno, comfort ed estepizzo e inserti in raso; il setica, e aver saputo tradurle in proposte che valorizzano ed condo è proiettato nel futuro, esaltano la silhouette femminile. Così, stagione dopo stagione, essenziale e tecnologico, con Lovable con i suoi reggiseni (seguiti ben presto da parti basse, innovazioni come l’imbottimaglie, pigiami e, da pochi anni, costumi da bagno) ha seguito tura zerogrammi. Lovable da vicino l’evoluzione dei gusti e delle esigenze delle donne, è un brand che evolve e sempre pronta a soddisfare ogni loro desiderio. Dagli esordi a si rinnova continuamente oggi, Lovable è passata dai reggiseni costruiti e rigidi degli anni da 50 anni in sintonia con Sessanta a quelli leggeri e destrutturati del decennio successivo, i desideri femminili, che agli articoli colorati degli anni Ottanta fino ad arrivare al nuovo è pronto per i prossimi millennio con articoli che, garantendo grande sostegno anche dieci lustri a rispondere a nelle taglie più grandi, vedono anche fascino, sensualità e moda questi desideri con prorappresentati al meglio. Fra i modelli che hanno fatto la storia del dotti sempre nuovi e dalle marchio Lovable Ring, Essential, Millennium, fino a Invisible Lift,, e elevate performance, in infine 24 H e Power Lift, i push up di Celebrity Secret che esaltano grado di esaltare la bellezza di ogni donna. le forme nel massimo comfort e, abbinati alle guaine superleggere BRANDED APPAREL ITALIA - via Boschetti 53 dalla costruzione innovativa, modellano la silhouette rendendo 24050 Grassobbio (BG) - Italia - tel. +39-035678111 - www.lovable.com

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stilisti

di Mariacristina Righi

Due amiche con la passione per la moda e uno stile solo apparentemente casuale danno vita al guardaroba perfetto per ogni occasione, dall’intimo al beachwear

ROSEANNA CHIC UNDERSTATEMENT

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nne-Fleur Broudehoux e Roxane Thiéry, amiche fin dall’infanzia e con una grande passione per la moda, hanno sempre pensato di dare vita a un progetto comune finché nel 2007 lanciano la loro prima collezione di prêt-à-porter. In realtà un total look perché la collezione comprende anche l’underwear e i costumi da bagno. Nel loro curriculum professionale ci sono nomi di tutto rispetto come Alberta Ferretti e BA&SH dove entrambe hanno lavorato prima di decidere di poter finalmente spiccare il volo da sole. Il nome Roseanna è l’associazione dei soprannomi delle due stiliste. Allo stesso tempo però riflette anche il concetto di confronto delle loro due personalità ma anche la grande amicizia che le unisce. La collezione Roseanna offre a chi la sceglie un guardaroba completo, in uno stile décontracté ma allo stesso tempo raffinato. La produzione totalmente realizzata in Francia, il savoir-faire artigianale, la ricerca sui materiali, la qualità delle rifiniture, sono aspetti prioritari per le collezioni Roseanna. Lo stile Roseanna sembra basato un po’ sulla casualità, ma in realtà è molto studiato. La collezione primavera-estate 2012 è ispirata da un viaggio che le due stiliste hanno fatto in Turchia.

Qualche giorno a Istanbul a impossessari dello spirito della città, tra quartieri e vicoli, uscendo tutte le sere, poi una settimana in mezzo al nulla per una pausa in totale rottura con la frenesia della vita parigina e per assaporare quella che le due hanno definito la slow life. “I mélange di tinte come terra, zafferano, rosa, le stampe Fireworks, richiamano alla mente le rive del Bosforo - commentano Anne-Fleur Broudehoux e Roxane Thiéry - La stampa Hide invece è un camouflage che riprende i colori e l’effetto della vegetazione lussureggiante di Kabak, con particolari ripresi dalle ali delle farfalle”. Ogni pezzo della collezione poi è impreziosito da dettagli in metallo dorato o argentato, in passamaneria o in lurex. In definitiva, la collezione Roseanna per la primavera-estate 2012 rappresenta la valigia perfetta per vacanze equamente divise tra la vita in città e una full immersion nella natura, partendo dalla lingerie per arrivare ai costumi da bagno, compresi naturalmente abiti da giorno e da sera.

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Nella pagina accanto, in alto, Roxane Thiéry e Anne-Fleur Broudehoux, le due stiliste del brand francese Roseanna.

In basso, beachwear e abbigliamento intimo completano la collezione e lo stile Roseanna.

In questa pagina, due costumi da bagno della collezione Roseanna per l’estate 2012.

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COTTON CLUB 184.indd 1

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stilistiemergentiintimo di Mariacristina Righi

YaSmine ESLamI LINGERIE, MON AMOUR Una creativa che spazia dalla moda alle riviste cult come Purple ma lingerie-addict, tanto da lanciare una collezione solo di intimo

Qui sopra, la stilista Yasmine Eslami, foto Olivier Zahm.

Sotto, un boxer della linea Andréas che Yasmine Eslami ha dedicato agli uomini, che siano amici o amanti, mariti o fidanzati.

U

na stilista giovane di grande talento e una vena molto creativa. Yasmine Eslami ha da poco lanciato la sua collezione di underwear ma ha già catturato l’interesse di department store come Le Bon Marché a Parigi. Yasmine nasce e studia a Parigi dove attualmente vive e dove ha la sua sede operativa. Nel suo curriculum ci sono lo Studio Berçot di Parigi, una delle scuole di moda più quotate nell’ambiente, ma anche una lunga esperienza nella redazione della rivista di moda Purple. Dopo la scuola infatti Yasmine si trasfrisce a Londra dove lavora prima con Vivienne Westwood nella creazione della collezione Red Label, poi come stylist nella redazione della celebre rivista cult. Dodici anni fa Yasmine torna a Parigi e si occupa come fashion director di Libération Style, supplemento del quotidiano Libération creato però dalla rivista Purple. Nel frattempo continua a collaborare con riviste come Mixte, Vogue Nippon, ID, GQ, Tan insieme a fotografi come Olivier Zahm, Serge Leblon, Viviane Sassen, Ellen von Unwerth, Jack Pierson, Sofia &Mauro, Satoshi, Bettina Rheims, Jürgen Teller. Parallelamente Yasmine continua a lavorare come consulente per collezioni di moda e sfilate, da Lacoste a Levi’s, da Issey Miyake a Bernhard Willhelm e naturalmente sempre per Vivienne Westwood, sia per la Gold che per la Red Label. Yasmine Eslami dichiara di avere una sorta di dipendenza dalla lingerie. Per questo a un certo punto della sua vita ha deciso di lanciare una collezione solo di intimo. “La lingerie è la prima cosa che indossi - dice Yasmine - Ma anche l’ultima che togli!”.

Info: Yasmine Eslami - tel. +33-1-40210975 - www.yasmine-eslami.com

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Dall’alto. Top molto scollato, anche sulla schiena piÚ culotte a vita bassa in jersey di cotone a coste sottili dallo spirito vintage.

Coordinato con reggiseno morbido dallo scollo incrociato e culotte a vita bassa.

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slowfashion

Pink Memories

PINK MEMORIES ROMANTICO ROCK

Nel 1980 Claudia Camarlinghi entra a far parte dell’azienda di famiglia e dopo anni di collaborazioni con le più importanti firme della moda, nel 2004 crea la sua linea PINK MEMORIES e più in là una nuova società (Rosee) con il marito Paolo. Proprio la cultura della qualità, la femminilità e la vena romantica di Claudia unite alla cultura vintage, le tinture e la passione per il rock di Paolo hanno dato origine a questa collezione unica e vincente che comprende tanti piccoli pezzi, dal beachwear alla lingerie, compresi naturalmente i capi di abbigliamento per la vita quotidiana e le occasioni speciali.

Info: Rosee - tel. +39-0558724664 info@pinkmemories.it - www.pinkmemories.it

cReAzioni VittoriA SPIRITO RAFFINATO

Vittoria Benevento nasce come disegnatrice di abbigliamento intimo e già dalla sua prima collezione ha immediatamente successo. La lingerie, camicie da notte, pigiami, spugne e biancheria per la casa che Vittoria crea con il brand CREAZIONI VITTORIA sono totalmente made in Italy e rispecchiano il gusto e lo stile dell'elegante e raffinata stilista toscana. Molti modelli sono pezzi unici, nati d'impulso dalla fantasia e dalla creatività di Vittoria, ma tutti sono realizzati con i migliori tessuti italiani e i pizzi fiorentini. Dietro ogni modello creato da Vittoria ci sono esperte mani artigiane che danno vita a capi funzionali ed eleganti.

Info: Creazioni Vittoria tel. +39-3335320224

www.creazionivittoria.it

Creazioni Vittoria

LES CINTRES BY MAP APPENDINI CREATIVI

Les Cintres By Map

Stilista, agente di commercio, modella. Ha aperto una scuola di tecnica del comportamento sociale, è stata capo area di un’zienda di cosmesi, responsabile di uno showroom e di un ufficio stampa. Nel corso degli anni Maria Alessandra Palazzi ha fatto tantissime esperienze, tutte molto diverse. Da circa un anno la sua vena creativa comunque ha avuto il sopravvento e sono nate LES CINTRES BY MAP, piccole opere d’arte per appendere gli abiti. Maria Alessandra ha sempre avuto una grande passione per la moda, iniziata fin da piccola, quando ritagliava vestitini di carta.

Per Les Cintres By Map, gli appendiabiti d’autore, Maria Alessandra usa pietre, stoffe, perle, metallo, carta e mille altri materiali per trasformare un semplice appendino in metallo (quelli anonimi, usati dalle lavanderie) in un oggetto unico e personalizzato. Tantissime le proposte per dare un tocco di originalità alla boutique.

Info: Les Cintres by MAP - lescintresbymap@libero.it

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HUMANITEA UNA TAZZA DI TÉ

Una duplice realtà sta dietro HUMANITEA. La Cihon Tec è un'azienda specializzata nella tecnologia della tintura tessile al vegetale, fondata da Keisuke Hishikawa, famoso in tutto il mondo come guru e maestro del colore. La Ito En invece è un'azienda leader nella produzione di té. Insieme presentano una collezione lifestyle che comprende capi di abbigliamento, underwear, spugne per il bagno, saponi e prodotti beauty, tutti realizzati con la catechina, sostanza antiossidante presente in grande quantità nel té verde.

La collezione Humanitea è stata inserita nella sezione C.L.A.S.S di White.

Info: Humanitea cihontec-takahashi@apost.plala.or.jp Humanitea

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UNDERWEAR CLASSIC COLLECTION coppe B - C - D - E

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UNDERWEAR CLASSIC COLLECTION coppe B - C - D - E

La corsetteria dalla

perfetta vestibilità ed eleganza per soddisfare le consumatrici più esigenti.

Comfort assoluto che valorizza le forme... anche le più generose!

L

CLASSIC COLLECTION offre un’ampia gamma di reggiseni, body, guaine, culotte e parti basse suddivisa in 9 serie dalla più elegante, adatta anche per la sposa, alla modellante per gli abiti più aderenti, alla quotidiana per un total comfort.

IBERTI

BAROQUE: morbido e prezioso pizzo su reggiseni e body strutturati dall’ottima vestibilità.

CARESSE: microfibra sensitive e cuciture invisibili per un comfort totale e un look raffinato.

COTTON BREEZE: fibra naturale sulla pelle impreziosita da originali dettagli.

SHAPE: linea ultra modellante dalla perfetta aderenza, realizzata in tessuto Revolutional Slim ultrafine e traspirante.

SEDUCTION SHAPE: nuova linea contenitiva elegante realizzata in tessuto Vogue con una banda di tulle elastico dal bordo a taglio vivo.

INTRIGUE: preziosi ricami su capi strutturati dalla perfetta vestibilità.

PRESTIGE: tessuto operato per un comfort quotidiano con un ottimo rapporto qualità-prezzo.

VOILE: linee essenziali in microfibra con un ottimo rapporto qualità-prezzo.

NATURAL: maglie underwear ed esternabili realizzati in fibra naturale Bamboo, offrono una piacevole sensazione sulla pelle.

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shapewear Modellare con raffinata femminilità: questo è l’obiettivo della nuova linea Seduction Shape che propone capi di design, costruiti con accorgimenti tecnici innovativi

Nelle foto, i capi della nuova linea modellante Seduction Shape di Liberti.

LIBERTI la SEDUZIONE delle curve Design innovativo ed essenziale, azione modellante confortevole e stile ad alto tasso di seduzione. Nasce la linea SEDUCTION SHAPE che va ad ampliare la gamma di prodotti all’avanguardia di Liberti, proponendo una serie di capi che modellano le forme e donano femminilità. La linea comprende una culotte e una guaina alta con banda di silicone in vita, entrambe rifinite in tulle raffinato e con sgambatura a taglio vivo. In coordinato, due modelli di reggiseno: una fascia imbottita e un push up che hanno all’interno delle coppe la tasca in cotone per l’inserimento delle imbottiture e la zona busto a taglio vivo. Seduction Shape è realizzata in tessuto Vogue in morbida microfibra modellante, con una banda in tulle elastico a taglio vivo rinforzato al bordo per un maggior contenimento. Altro plus di questa linea funzionale ed elegante sono le cuciture a taglia cuci aperta che oltre a creare un motivo estetico sono piatte ed evitano lo spessore causato dalla doppiatura del tessuto. I capi sono tutti doppiati e rinforzati internamente nelle zone interessate.

CSP International fashion group spa via Piubega, 5/c - 46040 Ceresara (MN) - tel. +39-03768101 customer.dettaglio@cspinternational.it - www.cspinternational.net

SHAPEWEAR liberti 184.indd 1

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shapewear INFIORE - FORME IN LIBERTà

La nuova testimonial di Infiore Elena Santerelli indossa Sollievo The Shape.

Prosegue il rilancio di Infiore, storico marchio italiano dal 2010 di proprietà di Lormar, che per il 2012 lancia la nuovissima linea SOLLIEVO THE SHAPE a fianco della gamma storica di prodotti extra comfort Sollievo, caratterizzati da forme classiche e da materiali e accessori extra morbidi. Quattro i modelli (reggiseno con e senza ferretto, body e guainetta), in tre varianti colore, dai molteplici plus: sono preformati e hanno sostegni modellanti invisibili, il loro design è essenziale e minimal, sono confortevoli e ideali da indossare tutto il giorno sotto ogni look. L'attenzione alle costruzioni e all'uso dei tessuti a seconda dei punti di contatto con la pelle sono peculiarità di questo shapewear che punta a un target giovane, ben rappersentato dalla testimonial Elena Santarelli che è volto di tutte le linee a-i 2012/13 di Infiore.

Info: Prodotto e distribuito da Lormar - info@infiore.it - www.infiore.it

ANYMA SILHOUETTE SINUOSE

La linea Dolce Vita di Cotton Club Oro.

COTTON CLUB ORO CURVE DA STAR

Tutta la suggestiva atmosfera dei film anni Sessanta e delle sue protagoniste indimenticabili per DOLCE VITA, la nuova collezione di COTTON CLUB ORO. L'intrigante sensualità delle superbe attrici italiane dell'epoca, perfette indossatrici di una corsetteria femminile e mai sfacciata, ha ispirato questa collezione che esalta, valorizza e modella le curve per donare a ogni donna la sensazione di sentirsi unica e protagonista. I capi sono realizzati con una particolare lavorazione dal sapore vintage, grazie a macchinari ormai introvabili a causa di un mercato che rincorre tempi strettissimi di produzione.

I tagli e le varie modellistiche sono supportati dalle elevate caratteristiche tecniche dei tessuti e l'alta percentuale di Lycra presente garantisce un'ottima vestibilità per tutte le taglie proposte.

Guaine, reggicalze, reggiseni e guêpière hanno uno stile rétro rivisitato e valorizzano le curve garantendo grande comfort.

Info: Cotton Club - tel. +390732627124 www.cottonclub.it

SHAPEWEAR cotton 184.indd 1

La linea CURVE della collezione ANYMA, lanciata di recente da Cotonella, propone una corsetteria tecnica e strutturata che, rifacendosi alla tradizione, utilizza accorgimenti tecnici di grande innovazione. Pensati per le donne dalle forme generose, i capi snelliscono la silhouette senza comprimere, unendo al design impeccabile la freschezza del cotone sulla pelle. Le curve sono modellate armoniosamente grazie all'utilizzo di tessuti tecnici di grande qualità. I modelli proposti sono gli slip maxi a medio controllo nelle taglie dalla seconda all'ottava e il reggiseno preformato con allacciatura anteriore, nelle taglie dalla seconda alla sesta.

Info: Cotonella - tel. + 39-0364759311 www.cotonella.it

Il Top Shaper di Esbelt.

Un articolo proposto da Anyma Curve di Cotonella.

ESBELT STRONG SHAPEWEAR Gea, azienda modenese specialista nello shapewear di qualità, da ottobre 2011 distribuisce in Italia ESBELT, il marchio brasiliano di capi dalla forte azione modellante. Gli articoli si avvalgono di una tecnologia unica che unisce uno strato sottile di cotone e caucciù naturale in un tessuto leggero, a compressione graduata.

Questo garantisce risultati modellanti superiori e benefici a lungo termine, non solo estetici, ma anche di postura e sostegno. Tre sono i modelli proposti: Ipanema Corset che regala curve eleganti, è discreto sotto i vestiti ed è ideale per il recupero post gravidanza; Top Shaper, realizzato in spandex traspirante, con un design che consente di indossare qualsiasi reggiseno; e Body Shaper, una fascia modellante addominale per uomo.

Info: GEA srl - tel. +39-345-7867351 www.esbelt.co.br

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I collant innovativi Red Wellness di Solidea.

SOLIDEA - lancia i TECNO-COLLANT

Dall'esperienza di SOLIDEA nel campo del comfort, dello stile e del trattamento degli inestetismi delle gambe nascono i collant Red Wellness. Il segreto di questo prodotto è il filato all'avanguardia contenente un additivo minerale che converte il calore del corpo in raggi infrarossi (FIR - Far Infrared Ray) e li riflette ai tessuti della pelle. In questo modo l’ossigenazione e il metabolismo fra sangue e tessuto aumentano garantendo un effetto tonificante e anticellulite. Inoltre, l’incredibile comfort e la perfetta vestibilità del collant a compressione graduata 12/15 mmHg, favorisce il ritorno venoso regalando tono e vigore, per gambe fresche e riposate a lungo. I collant Red Wellness, straordinariamente impalpabili al tatto grazie alla morbida microfibra, sono proposti nei colori moda verde pavone, blu china, rubino, mosto, nero e moka.

Info: Solidea by Calzificio Pinelli srl - tel. +390376779061 - www.solidea.com

un: usual JOUNG AND CONFIDENT La culotte semi-trasparente della linea Poupoupidou di Prima Donna Twist.

Un marchio recente che ha fatto della vestibilità e del suo target giovane i capisaldi per proporsi sul mercato. UN:USUAL presenta un intimo di grande qualità, studiato per garantire sostegno e fit perfetto, grazie a un attento studio delle coppe oversize, dalla B alla H. Il brand si compone di due nuove linee basic, che si aggiungono alle quattro già esistenti, più tre serie fashion di grande appeal. Per l'autunno-inverno 2012/13 tre sono i temi della collezione. Jeans punta sulla tendenza con l'aspetto denim che miscela un mood da cowgirl romantica e uno stile vintage rivisitato in chiave casual. Ispirazione burlesque per Pin-up, che rievoca lo stile di Dita von Teese e gli anni Cinquanta, vissuti nei night club e nei bar. Infine, Paisley ritorna al diciannovesimo secolo e alla regina Vittoria con la celebre stampa originaria dell'India che nel corso del tempo si è confermata più volte come fantasia di grande tendenza.

Info: Felina Italia - tel. +39 024406263 - www.un-usual.com

COSABELLA - FULL COLORS

Una proposta di Un:usual.

SLOGGI - PER LUI

La linea per uomo Sculpture di Sloggi.

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Il settore dell'intimo maschile si sta evolvendo nel campo shapewear con capi che valorizzano le forme nel benessere totale. SLOGGI, sempre attento alle esigenze del mercato, lancia la linea per uomo Sculpture, dieci capi che definiscono e snelliscono le aree chiave del corpo marchile, coniugando tecnicità a grande comfort. Il segreto sta nello studio di un design innovativo e nell'utilizzo di materiali come il cotone e la Lycra, in percentuali diverse, a seconda della funzionalità desiderata, che sia l'azione scolpente o la libertà di movimento. La gamma comprende i capi Sculpture, perfetti per la quotidianità e dall'effetto shaping più soft e gli articoli Sculpure X ad alto contenuto moda e con un azione modellante più forte. Slip, boxer e canotte sono costruiti con cuciture ultra morbide per garantire una vestibilità discreta e senza fastidi.

Info: Triumph International spa tel. +39 035948111 - www.sloggi.com

New entry per la coloratissima linea Never Say Never di COSABELLA all'insegna del fit perfetto: il perizoma Lovely e l'hotpant Cheekie sono ora disponibili anche nelle taglie dalla 12 alla 22. I capi sono caratterizzati dalla banda in pizzo e dalla palette cromatica vivace e brillante, che contraddistingue la serie fin dagli esordi. In abbinamento a questi articoli, un ampliamento di taglia ha interessato anche il reggiseno Sweetie, che arriva fino alla coppa G. Una proposta confortevole e alla moda, dal carattere frizzante. Lovely è disponibile in due range di taglie (12-16 e 18-22), mentre Cheekie ne propone tre (12-14, 16-18 e 20-22).

Info: Collezioni srl - tel. + 39-0596229322 www.cosabella.com Gli hot pant Cheekie della linea Never Say Never di Cosabella.

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LEILIEVE 184.indd 1

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Manicardi Sergio srl - via Barchetta, 305 - 41123 Modena - Italy - tel. +39 059332206 - info@leilieve.com - www.leilieve.com

shapewear PLAYTEX - PERFORMANCE E STILE

Di stagione in stagione la lingerie shaping, da sempre cuore di PLAYTEX, si arricchisce di nuovi modelli, seguendo le tendenze e le necessità del mondo femminile. Per l'autunnoinverno 2012/13 diverse sono le novità. Lace Support è il mix perfetto fra seduzione e funzionalità, perchè unisce performance a un pizzo raffinato. Il reggiseno è costruito con coppe morbide e un ferretto reso impercettibile dal delicato rivestimento in cotone. Coordinabile agli slip a vita alta e invisibile sotto ogni abito, è disponibile in nero e avorio. Grande innovazione per Tonique Contour il primo reggiseno senza ferretto dotato di "flexy support" che garantisce un sostegno morbido ma efficace e un'azione modellante che arrotonda il seno ringiovanendo il décolleté. In microfibra liscia e impalpabile, dona una silhouette perfettamente scolpita nel comfort totale. Infine, New Allure è garanzia di sostegno ed eleganza: le coppe preformate danno al seno una forma arrotondata e naturale mentre le rifiniture sui profili, in raffinato raso satinato, sono allo stesso tempo dettaglio di stile e garanzia di assoluta invisibilità sotto agli indumenti. Realizzato in microfibra, presenta il nuovo colore visone, in linea con le tendenze moda più forti.

Info: Branded Apparel Italia - tel. + 39-035678111 www.playtex.it

GEMMA FORME PERFETTE

GEMMA marchio leader dal 1920 nella corsetteria che combina funzionalità ed estetica, aggiunge nuovi modelli alla collezione Perfect Shapewear.

Control body dress, l'abito che riduce una taglia, è realizzato in un materiale innovativo che apporta leggerezza e resistenza in grande comfort. Il design è minimal, le linee pulite e senza cuciture, per essere invisibile sotto agli abiti; le spalline comode e staccabili migliorano il sostengo. La collezione include poi due tipi di guaine (alta per modellare addome, glutei e fianchi, e alta con stecche che in più riduce fino a una taglia e alza i glutei) e due modelli di leggings modellanti. Completano la proposta il body con gamba che modella seno, addome, fianchi, glutei e gambe e il top riduttore che modella i fianchi e toglie fino a una taglia.

Info: VFB Lingerie Italia srl - tel. +39-0240326056 www.gemma.es Una proposta della collezione Perfect Shapewear di Gemma.

GPM MODA L'eleganza DEL COMFORT

Equilibrio perfetto tra comfort e stile nei capi GPM MODA. L'azienda si contraddistingue per un grande studio sul fit di ogni modello, con coppe differenziate e accorgimenti tecnici di effetto snellente, pensati per una donna a proprio agio in tutte le occasioni. Seducenti e raffinati, i capi sono realizzati con materiali innovativi impreziositi da pregiati pizzi Valencienne, per coniugare performance a stile.

Da segnalare i body modellanti per chi non vuole rinunciare all’eleganza e al comfort quotidiano. Le proposte sono disponibili fino alla taglia 54 con coppe differenziate; ai colori basici si aggiunge il grigio che ben si coordina ai colori moda.

Info: G.P.M. - Gruppo Produzione Moda tel. +39-031507165 www.gpmintimoemare.it

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New Allure di Playtex per l'autunno-inverno 2012/13.

WACOAL NEW CONTROL

WACOAL amplia la sua linea Beauty Secret con due innovative new entry che modellano con stile. La prima è una guaina body shaper realizzata con Coolmax: senza cuciture e completamente invisibile sotto agli abiti è disponibile in due versioni, una in pizzo e una in raso. Questo capo, morbido, leggero ed elegante ha un grande effetto snellente e può essere indossato con un qualsiasi reggiseno. Le spalline staccabili permettono di indossare la guaina con un'ampia varietà di scollature. La seconda è una guaina body shaper snellente e senza ferretto, realizzata in maglia elastan.

Senza cuciture e invisibile sotto gli indumenti, snellisce la silhouette, definisce la vita e appiattisce il ventre.

Info: Piciemme srl tel. +39-0573705254 www.wacoal.fr

Un capo proposto da GPM Moda.

La guaina body shaper in pizzo della linea Beauty Secret di Wacoal.

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La nuova linea modellante Andra Shape di Andra Lingerie.

Andra Lingerie SEGRETO DI FEMMINILITà

Andra Lingerie, specializzata nella produzione di abbigliamento intimo e pigiameria, lancia Andra Shape, una collezione di indumenti modellanti che coniuga morbidezza e sensualità. Ampia la gamma di articoli che, tramite accorgimenti sui materiali e sulla tecnica valorizzano le curve femminili senza costringerle, snelliscono i punti critici risultando invisibili sotto gli abiti e regalano una silhouette mozzafiato. Il punto vita è ridefinito da sottovesti e body che avvolgono il corpo delicatamente, il ventre risulta piatto con top e guainette a vita alta. Speciali cuciture, sapientemente ideate, sorreggono i glutei per un effetto tonico e seducente.

Valore aggiunto della collezione sono i tessuti tecnologicamente innovativi e in grado di garantire un effetto modellante senza limitare o costringere i movimenti.

Info: Andra Lingerie - tel. + 39-0883542541 www.andralingerie.it La culotte semi-trasparente della linea Poupoupidou di Prima Donna Twist.

PRIMA DONNA TWIST FORME SEDUCENTI

Due le linee di PRIMA DONNA TWIST dedicate allo shapewear. Poupoupidou propone un intimo modellante con linee raffinate e colori brillanti. Completamente invisibili sotto gli abiti più aderenti, i capi della serie nascondo efficacemente le piccole imperfezioni: sostengono i gluetei, snelliscono i fianchi e appiattiscono il ventre. La gamma comprende uno slip brasiliano, una culotte semi-trasparente, una culotte opaca senza cuciture, un body, un top e un miniabito nei toni nero, nudo e rosa acceso. Femminile e intrigante la linea Trésor grazie al pizzo discreto abbinato alla microfibra delicata e chic. La serie, declinata nei colori rosso acceso e blu notte, comprende tre modelli di reggiseno, un body a leggero effetto shaping, cinque slip e una culotte.

Info: Van De Velde nv - tel. +32-9-3652100 www.primadonna.eu

La linea Astor di Marie Jo L'Aventure.

MARIE JO L'aventure EFFORTLESS SHAPES

Una linea che coniuga comfort, stile ed effetto snellente: Astor di MARIE JO punta sull'innovazione e su uno stile sobrio e contemporaneo. I colori scelti sono il nero, il bianco e un'inedita nuance delicata, Summer Glow, in rosa pallido. La serie comprende cinque modelli di reggiseno fra cui un tipo nuovissimo realizzato con Spacer, materiale high-tech a doppia struttura che abbraccia gentilmente il seno, offre un ottimo sostegno ed è estremamente traspirante. In abbinamento, oltre allo slip brasiliano, al perizoma e agli short, Astor propone una culotte-guaina che garantisce un effetto ventre piatto e snellente, modellando la silhouette con discrezione sotto agli abiti.

Info: Van De Velde nv - tel. +32-9-3652100 - www.mariejo.com

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MAX MARA BODYWEAR MAX MARA HOSIERY

PROGETTO SHAPE L’azienda lancia la linea Shape all’interno delle collezioni Bodywear e Hosiery: i nuovi articoli di intimo e calzetteria uniscono dettagli tecnici e innovativi a uno stile ricercato e inconfondibile

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rande contenuto moda, innovazione e funzionalità, per capi raffinati e dallo stile inconfondibile. Max Mara presenta una linea Shape all’interno delle collezioni Hosiery e Bodywear per l’autunno/inverno 2012, cavalcando la tendenza shapewear che si sta evolvendo con tecnicità sempre più elevata ed elementi di design ricercati.

Il grande stile che contraddistingue Max Mara firma in modo inconfondibile questa linea che coniuga l’altissima qualità dei dettagli tecnici con i forti contenuti moda, da sempre valori assoluti per l’azienda. Il progetto Shape si declina in una serie di articoli che presentano le caratteristiche del mondo della calzetteria così come dell’universo intimate, ma con un effetto shaping inedito.

Il fine comune dei capi è avvolgere le forme rendendo armonioso il corpo, utilizzando modellistiche innovative dalle forme e dai volumi diversi, per un effetto contenitivo. Il risultato finale è una silhouette in totale libertà da cui traspare una forte attenzione per il design. I modellanti soft comprendono: una guaina push-up, un ventre piatto, un leggings push-up, una sottoveste e un body contenitivo, tutti personalizzati con il logo Max Mara.

La palette cromatica spazia dalle tinte make-up a nuances più scure come il marrone e il nero, per arrivare ai colori più tradizionali. Lo stile è ricercato e dal sapore rétro, ma con un thrill contemporaneo. Le linee pulite ed essenziali non riununciano a superfici lucenti, motivi decorativi ricercati e dettagli estremamente femminili.

Il progetto Shape sarà distribuito nelle boutique Max Mara e nei negozi specializzati a partire dal prossimo autunno.

MAX MARA Via Giulia Maramotti, 4 - 42124 Reggio Emilia tel. 0522 3991 - commerciale@maxmara.it

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In questa pagina e in quella a fianco, il body contenitivo della nuova linea Shape di Max Mara Bodywear.

Nella pagina a fianco, sopra, un articolo della collezione Legwear per la primaveraestate 2012, in fantasia Lycra 20den, ricamo in fil-coupĂŠ bicolor su trama velata; il motivo vezzoso dai toni contrastanti crea un divertente slip floreale legandosi alla raffinata riga rĂŠtro.

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ECCO UN NUOVO BUSINESS BARBARA GLI SLIP TENCEL Il celebre brand francese ha da poco lanciato con grande successo una serie di slip in Tencel dalle caratteristiche veramente speciali

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l Direttore Generale Dottor Silvano Cesaro è molto soddisfatto del successo del prodotto TENCEL. “Sono soddisfatto perché ne abbiamo venduti circa 6.000 pezzi in due mesi e perché sono stati apprezzati dalle consumatrici che ritornano ad acquistare tutta la gamma quindi i riassortimenti sono settimanali spiega - In questi momenti particolari dell’economia abbiamo trovato un prodotto di altissima qualità con un prezzo davvero interessante e molto competitivo. Ora vi racconto questo meraviglioso prodotto”.

TENCEL - la fibra ecologica Contrariamente al cotone convenzionale l’uso di acqua e di pesticidi non svolge nessun ruolo nella produzione dell’eucalipto. Può crescere nelle zone agricole marginali che non possono essere usate per la produzione a fini alimentari. Il vantaggio cruciale però è che per le fibre TENCEL la resa è dieci volte più alta che per le fibre di cotone convenzionale.

TENCEL - la produzione L’eucalipto viene scortecciato e bollito finchè si forma la cossiddetta polpa di fibre di legno. Questa polpa è la massa da dove la fibra cellulosa naturale TENCEL viene ricavata.Durante il processo di produzione di TENCEL la cellulosa viene dissolta in un solvente organico (aminoxid - usato anche per l’igiene del corpo), in seguito tramite un metodo di filatura viene nuovamente rigenerata per ottenere la fibra.

Qui sopra, gli slip in Tencel, uno dei successi più recenti di Barbara.

In alto a destra, il Dottor Silvano Cesaro, Direttore Generale Barbara Italia.

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TENCEL - le proprietà Grazie alla struttura unica della sua nano fibrilla TENCEL offre una varietà di vantaggi. La fibra è • liscia come la seta • forte come il poliestere • fredda come il lino • calda come la lana • più assorbente del cotone Con TENCEL Barbara sviluppa tre modelli di slip • slip alto • slip • culotte nei colori bianco, nero e pelle.

BARBARA ITALIA S.R.L. - via Roma, 29 - 32100 Belluno - tel. 0437291495 fax 0437290990 - silvano.cesaro@barbaraitalia.com - www.barbaraitalia.com

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Barbara italia S.r.l. Tel. 0437 291495 fax. 0437 290990 - silvano.cesaro@barbaraitalia.com - www.barbara.fr

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BARBARA 2012 L’ANNO DELLA SVOLTA POSITIVA Un’analisi economica puntuale con conseguente proposta per dare una mano alla distribuzione del settore intimo e mare. È l’ambizioso progetto che la sede italiana del celebre brand francese sta per lanciare

Qui a fianco Il Dottor Hubert Lafont, Top Manager Barbara Group Paris con il Dottor Silvano Cesaro, Direttore Generale Barbara Italia.

Sotto a sinistra un coordinato Barbara della serie Legend continuativo

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econdo il Dottor Silvano Cesaro, Direttore Generale di Barbara Italia e il Dottor Hubert Lafont il 2012 sarà l’anno della svolta, quindi un anno decisamente positivo, nonostante le voci sulla situazione attuale dell’economia.“Ogni anno in questo periodo mi sento chiedere da più parti quali siano le tendenze prevalenti nel mondo del lavoro. Il momento di grave incertezza politica e difficoltà finanziaria del nostro paese che ha caratterizzato la seconda parte del 2011 ha trovato un inevitabile riflesso nelle previsioni per il 2012, che gran parte delle aziende hanno impostato all’insegna di un’elevata cautela. Questo orientamento, che ha già iniziato a produrre i primi effetti sul mercato del lavoro, determinerà un certo rallentamento delle dinamiche di crescita all’interno delle organizzazioni e conseguentemente della creazione di nuove opportunità, almeno fino a quando lo scenario macroeconomico non avrà iniziato a dare segnali più incoraggianti. E alla crisi interna italiana si sovrappone quella internazionale. Questa volta non possiamo aspettarci nessun aiuto dall’estero. Ecco perché il ritorno alla normalità non avverrà affatto in tempi brevi. E poiché la politica non ha intenzione di tagliare se stessa dovremo prepararci a nuove tasse. Lo sviluppo tra etica ed economia ci sta portando verso la fine di un ciclo economico. Ecco che in questo scenario si afferma il progetto Barbara. Un progetto grande e unico, il primo in Italia. È arrivato il momento di costruire un nuovo futuro studiando attentamente le basi della nuova situazione economica esposta sopra! Ogni lungo cammino inizia con un primo passo. Barbara vuole mettere al centro dell’azione il bene comune di tutti. Barbara vuole unire la forza delle imprenditrici perché tutti insieme possioamo riguadagnare il cuore delle consumatrici. Barbara vuole unire le idee, le proposte, la conoscenza del mercato regionale per poi creare un gruppo italiano forte e propositivo per il futuro. Barbara ha già preparato la struttura del programma: il primo step partirà a Roma da gennaio 2012. Il progetto Barbara prevede nuove aperture di boutique sul mercato italiano. Barbara ha costruito uno staff altamente qualificato per spiegare lo sviluppo delle taglie e delle coppe differenziate e di conseguenza essere in grado di vendere le nostre collezioni. Questa nostra iniziativa è stata attivata per dare supporto alle nuove aperture oppure alle boutique già esistenti che vogliono iniziare a trattare questo tipo di prodotto. Analizzando certi aspetti abbiamo capito che vendere questi prodotti a imprenditrici che non conoscono lo sviluppo delle taglie e delle coppe differenziate e la loro vestibilità, può creare dei danni economici alla boutique e all’azienda.

Per esempio, se lo stock viene gestito con rigore e con la giusta conoscenza, l’operazione di vendita alla consumatrice sarà eccellente e quindi ci saranno meno rischi per tutti. Lo staff Barbara vuole consigliare l’imprenditrice. La consulenza è assolutamente gratuita e l’imprenditrice non sarà obbligata ad acquistare il marchio Barbara. In un mondo sempre più complesso, il dubbio positivo diventa un antidoto alla crisi e uno strumento di crescita. Al contrario luoghi comuni e credenze portano a false illusioni e possono trasformarsi in un fattore di impoverimento”.

BARBARA ITALIA S.R.L. - via Roma, 29 - 32100 Belluno - tel. 0437291495 fax 0437290990 - silvano.cesaro@barbaraitalia.com - www.barbara.fr

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Per consentire ai clienti di valutare le collezioni ed i progetti, ordinare in maniera oculata, aprirà a Roma in gennaio lo showroom dell’agenzia Massimo De Mura

UN SISTEMA DI ACQUISTO OBSOLETO CHE VA RINNOVATO B

arbara sta preparando i suoi collaboratori a un nuovo sistema di vendita. Il Dottor Silvano Cesaro, Direttore Generale di Barbara Italia, è convinto che il sistema attuale di acquisto delle collezioni sia obsoleto. “Dobbiamo assolutamente rinnovare questo sistema. Dopo un’attenta analisi personale ho scoperto quanti danni può causare l’acquisto fatto in modo sbagliato o frettoloso delle collezioni da parte dei punti vendita. I danni interessano sia l’imprenditrice che il rappresentante. Cosa succede nel punto vendita? L’imprenditrice deve scegliere dei prodotti costosi e nello stesso momento deve servire una consumatrice, poi risponde al telefono e successivamente arriva un’altra consumatrice, per poi tornare saltuariamente all’acquisto. Alla fine, quando il rappresentante esce dal punto vendita si rende conto di aver perso del tempo prezioso e di trovarsi in una condizione di stress e di ansia. Tutto questo crea dei danni a entrambi, imprenditrice e rappresentante. Danni a livello economico e psicologico. L’imprenditrice che acquista in cattivo modo rischia il 70% di errore. La visione dei campionari per lei diventa uno stress psicologico perché sa di dover gestire contemporaneamente anche la vendita in negozio. Non potrà mai ascoltare e studiare un progetto con calma e senza interruzioni. E questo è molto importante perché l’imprenditrice deve capire bene dove vuole andare l’azienda, quali strategie mette in pista per agevolarla. Oggi, oltre alle collezioni si devono acquistare progetti e benefici, un aspetto che ritengo prioritario. La presenza di un rappresentante poi può infastidire una consumatrice che può anche decidere di rinviare l’acquisto. Poi ci sono danni anche per il rappresentante. Costi altissimi per arrivare presso la boutique (carburante, parcheggio, tempo). E oggi sono costi insostenibili! Molte volte l’imprenditrice annulla l’appuntamento quando il rappresentante si trova già nelle vicinanze, ulteriore grave danno economico! Stress e ansia sono molto frequenti tra i rappresentanti, per questo potrebbero non presentare i prodotti nel modo migliore o decidere di non portare in negozio tutte le collezioni perché dall’auto al punto vendita la strada potrebbe essere lunga e i campionari pesano. E questo è un grave danno anche per l’azienda. In più nel budget del rappresentante ci sono anche le contravvenzioni che sono ulteriori costi. Per tutti questi motivi Barbara sta preparando i suoi collaboratori a fronteggiare i danni. Nel corso dell’anno in ogni regione ci sarà una struttura dove le imprenditrici potranno lavorare con il massimo comfort e relax. Le strutture non saranno mai così lontane dai punti vendita clienti e nel periodo di presentazione delle colle-

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A sinistra in alto, lo showroom dell’agenzia Massimo De Mura destinato ad ospitare i clienti.

Qui sotto, Massimo De Mura, agenzia per Lazio, Campania e Sicilia.

In basso a destra la planimetria della sede romana.

zioni saranno a disposizione tutti i giorni compresa la domenica. Il rappresentante passerà poi nel punto vendita solamente per i riassortimenti, per tenere sotto controllo la situazione vendite e stock insieme all’imprenditrice e risolvere con calma eventuali problemi. Massimo De Mura, ha già investito in una struttura nella capitale che dalla prossima collezione sarà operativa per ospitare i clienti. Se vogliamo ricostruirci dobbiamo cominciare a cambiare queste vecchie abitudini. Troveremo degli stimoli nuovi che ci aiuteranno a vedere il futuro in modo positivo. E chi non si adeguerà subito, purtroppo sarà fuori dal mercato in breve tempo”.

BARBARA ITALIA S.R.L. - via Roma, 29 - 32100 Belluno - tel. 0437291495 fax 0437290990 - silvano.cesaro@barbaraitalia.com www.barbara.fr

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GRUPPO INTIMO ITALIANO MANOVRE STRATEGICHE

Tanti progetti per il 2012 della società toscana.

Dal primo monomarca a Forte dei Marmi, all’universo beachwear fino alle campagne pubblicitarie attraverso i social network

Nella foto a fianco, Sabrina Tonti, titolare del Gruppo Intimo Italiano e la sua famiglia Sotto, L’immagine della nuova strategia di comunicazione dell’azienda toscana che prevede il coinvolgimento dei social network

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l primo giorno del mese di gennaio 2012 segnala l’inizio di un anno veramente importante per il Gruppo Intimo Italiano, l’azienda toscana che produce le collezioni con i marchi Pepita e Tatà. Nell’agenda 2012 del Gruppo Intimo Italiano per prima cosa troviamo il lancio del progetto della prima boutique monomarca Pepita.“Abbiamo sentito il bisogno di trovare un contenitore ideale per raccontare il mondo Pepita, che racchiude in sé l’ironia, l’allegria e il colore che da sempre distinguono questo marchio - spiega Sabrina Tonti, titolare del Gruppo Intimo Italiano - In una prestigiosa location come quella di Forte dei Marmi apriremo la boutique Pepita con il suo universo di lingerie, homewear, abbigliamento e costumi da bagno. Il progetto Pepita Beach, cioè la collezione di beachwear Pepita, altra novità 2012, infatti sarà presentato a marzo proprio nel monomarca di Forte dei Marmi, che per il momento rappresenta il nostro flagship store”.Il progetto prevede l’inserimento del beachwear nel mondo Pepita. Altra novità strategica importante è l’acquisizione del marchio Papueen da parte di Gruppo Intimo Italiano.

“Si tratta di una linea di beachwear di alto profilo stilistico e qualitativo, gestita da Pierluigi Isolani e dal suo staff che comprende nomi con un curriculum di tutto rispetto, come Stefania Santini, già creatrice delle collezioni con il marchio Chiarugi e Sabrina Giovannoni - continua Sabrina Tonti - Pierluigi Isolani gestirà la divisione mare all’interno del Gruppo Intimo Italiano. Alla luce di questi nuovi sviluppi, daremo grande impulso all’internazio-

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nalizzazione con la partecipazione a tutte le fiere più importanti nello scenario dei saloni, dal Salon International de la Lingerie di Parigi a Immagine Italia a Firenze, da CPM a Mosca fino a Chic a Pechino, dove parteciperemo per la prima volta per presentare un progetto, per ora ancora embrionale di penetrazione nel mercato cinese”.

Anche sul piano della comunicazione il Gruppo Intimo Italiano si presenta con grandi novità.

“Come hanno già fatto altri famosi brand in settori diversi dalla moda o nel prêt-à-porter, abbiamo pensato di utilizzare la grande diffusione, soprattutto tra i giovani, dei social network più conosciuti, da Facebook a Twitter - spiega Sabrina Tonti - Anche noi crediamo nell’apporto dei social network nella creazione di una politica di brand awareness. Abbiamo così ideato una campagna pubblicitaria con l’apporto creativo e la gestione di ragazze sedicenni perché vorremmo parlare un nuovo linguaggio adatto anche al web e ai social network, appunto”.

GRUPPO INTIMO ITALIANO - via Bognetti, 154 - 51100 Pistoia (PT) tel. +39-0573532131 - fax. +39-0573539357 info@gruppointimoitaliano.com - www.gruppointimoitaliano.com

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TRIUmPH Il SUCCESSO del retail Continua l’espansione del brand a livello mondiale.

E in Italia crescono i monomarca

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riumph International sta attraversando una fase di decisa espansione delle proprie attività nel segmento retail in Italia.

Sono dieci i nuovi punti vendita monomarca di proprietà aperti nel periodo compreso tra giugno 2011 e giugno 2012 e cinque nelle aree metropolitane di Roma e Milano. Al termine di questa manovra saranno 35 i monomarca Triumph sul mercato italiano.

Tra le aperture milanesi forse la più significativa è quella del flagship store di 220 metri quadrati nella prestigiosa via Dante, all’angolo con la centralissima piazza Cordusio, dove è possibile trovare oltre al marchio principale Triumph, Triumph Essence, Valisère, Sloggi e Hom. Al piano superiore del negozio, è stata di recente inaugurata la Dessous Lounge di oltre 500 metri quadrati, uno spazio permanente multifunzionale che ospiterà un grande show-room con tutti i marchi del gruppo.

“Quella dei monomarca è una strategia chiave che prevede l’apertura di boutique top nelle grandi città e il consolidamento di multimarca tradizionali nelle altre - commenta Olga Iarussi, amministratore delegato Triumph Italia - Si tratta di monomarca di proprietà, per poter parlare nel modo migliore ai consumatori.

I monomarca sono un importante test sui consumatori perché possono mostrare l’intera collezione e presentare l’immagine globale del brand. Una scelta che sta dando ottimi risultati, infatti i monomarca segnalano vendite in crescita e consumatrici fedeli”.

La strategia distributiva di Triumph segue un approccio multicanale flessibile, che unisce grande distribuzione, retail ed e-commerce.

Il settore del retail, in continua crescita, si articola in format mono e multimarca, con negozi di proprietà e gestiti da partner o tramite franchising. Attualmente, sono 2.100 i Triumph Store, in 35 paesi: oltre 800 di proprietà e gestiti direttamente, 450 in franchising e 850 partner store (multimarca con una maggioranza di collezioni Triumph). Triumph ha anche 40.000 partner nella grande distribuzione, mentre Francia, Germania e Regno Unito

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sono le nuove conquiste sul fronte dell’e-store, con la previsione di nuove aperture a breve in altri paesi europei.

“Nel prossimo futuro continueremo a portare avanti i concetti lanciati di recente, primo tra tutti lo shapewear, ma stiamo naturalmente pensando anche di lanciarne altri, per essere sempre innovativi sul mercato - continua Olga Iarussi - Per esempio abbiamo lanciato il concetto shapewear nel mare, dopo il successo dell’underwear. E la prevendita delle collezioni mare segnala una crescita del 35%, in gran parte dovuta proprio allo shapewaer. Di certo lo shapewear intimo ha fatto da traino. Dietro le collezioni Triumph c’è una tradizione ultracentenaria di intimo modellante con una tecnologia elevatissima. Il livello tecnologico si è addirittura evoluto e in più abbiamo aggiunto il contenuto moda, il tocco stilistico affidato a uno staff creativo giovane”.

Triumph si sta concentrando sui mercati caratterizzati da una maggiore conoscenza della moda, come Italia e Giappone, ma anche sui mercati in rapido sviluppo, come Cina, India o Russia.

La recente acquisizione di Coty’s, il maggior retailer nel segmento lingerie sul territorio cileno e dei suoi 22 multimarca, completata nel 2011, oltre a rafforzarne la presenza nel canale della grande distribuzione, rende Triumph il leader sul mercato retail cileno della lingerie.

“La distribuzione controllata tramite i negozi Triumph e i format multimarca offre una soluzione ideale per incrementare il valore del marchio, la cosiddetta brand equity e migliorare l’esperienza di shopping della consumatrice - commenta Todd Overmyer, responsabile retail globale Triumph - I nostri negozi costituiscono un’eccellente piattaforma per esporre le nuove collezioni o concetti chiave come Triumph Shape Sensation”.

“L’esperienza di mercato prova che ogni volta che apriamo un nuovo Triumph Store, aumentano sia la brand equity sia il fatturato dei punti vendita già presenti in quella regione e questo è vero in tutti i canali di vendita - aggiunge David Hills, responsabile store operations nei mercati occidentali - Triumph continuerà ad aprire nuovi negozi monomarca in tutta Europa, in Asia e nelle Americhe.

Cerchiamo location di prima categoria nelle grandi metropoli, ma anche nelle città di medie dimensioni all’interno dei territori di nostro interesse”.

TRIUMPH INTERNATIONAL ROME - via Torre, 30 - 24069 Trescore Balneario (BG) - Servizio Clienti Italia tel. 035948111 - www.triumph.com/it

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In queste pagine, Alcuni momenti dell’inaugurazione della Dessous Lounge, al piano superiore del grande monomarca milanese in piazza Cordusio.

Sotto, Olga Iarussi, amministratore delegato Triumph Italia con l’attrice Maria Grazia Cucinotta.

MARIA GRAZIA CUCINOTTA, GRANDE FAN DI TRIUMPH Tra gli invitati all’inaugurazione della Dessous Lounge a Milano, la splendida attrice Maria Grazia Cucinotta, star del cinema italiano e famosa anche fuori dai confini dell’Italia.

Maria Grazia Cucinotta ha dichiarato di utilizzare l’underwear Triumph da quando ha cominciato a portare il reggiseno “perché è l’unico in grado di sostenere un seno vero!”.

Con la sua taglia 34D che per semplificare dichiara come sesta, Maria Grazia Cucinotta è un’autentica fan di Triumph.

“Solitamente compro la linea Amourette - confessa l’attrice - Il modello che indosso più di frequente è comodo ma allo stesso tempo femminile, con le spalline larghe. Il seno vero ha bisogno di sostegno e Triumph in questo è una garanzia.

L’ho sempre scelto. I primi reggiseni che ho comprato erano Triumph”. E in casa Cucinotta ci sono numerose clienti Triumph affezionate.“Mia mamma, mia sorella, le nipoti, hanno taglie anche più grandi della mia - spiega Maria Grazia Cucinotta - E tutte indossano i reggiseni Triumph”. Per l’inaugurazione della Dessous Lounge Maria Grazia Cucinotta ha invece scelto il modello Daring Temptation in rosso.“Un bellissimo reggiseno dell’ultima collezione - commenta - Cosa si potrebbe chiedere ancora a Triumph se non di continuare così. Forse l’unico desiderio che potrei esprimere è di avere taglie differenziate nei costumi da bagno con lo slip in una taglia più piccola rispetto al reggiseno”. Maria Grazia Cucinotta ama in particolare lo stile un po’ Fifties di certi modelli Triumph.

“Così poso utilizzarli senza problemi anche sul set - spiega Per esempio, il mio film più recente, con la regia di Massimo Scaglione, in uscita nel 2012, è ambientato proprio negli anni Cinquanta”.

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RINO MANNELLA PARTNERSHIP DI SUCCESSO Un pool di aziende all’avanguardia per offrire alla clientela una gamma di prodotti completa e articolata

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ino Mannella ha fatto il suo ingresso nel settore quando andava ancora a scuola, e di tanto in tanto accompagnava il cognato agente nelle consuete visite ai negozi. In quel periodo ha maturato la passione per questa attività, e negli anni successivi ha collaborato con aziende del calibro di Confezioni Laurenzi, Gruppo Arcte, Gruppo La Perla. Nel 2004 Mannella decide di dare una svolta al suo lavoro mettendosi in proprio; accetta di rappresentare Bassetti e si affaccia per la prima volta al settore del tessile casa. In seguito ha modo di lavorare per altre importanti realtà come Opera Prima e Tessitura Telerie Toscane, fino Nelle foto, ad arrivare a rappresentare Rino Mannella e due proposte Eria di Carpi (MO), licenziaSwami per l’autunno-inverno taria delle collezioni casa di 2012/13.

Liu Jo e Les Copains, che si affiancano alla linea Eria by Franca Gualtieri, di proprietà dell’azienda. L’esperienza di Rino Mannella nelle regioni di sua competenza -Puglia e Basilicata- e la sua grande attenzione alle esigenze della clientela, l’hanno presto convinto che l’offerta di tessile casa doveva integrarsi con altre merceologie per offrire ai dettaglianti una gamma di prodotti che rispondessero pienamente alle esigenze dei loro clienti. Per diversi anni Mannella ha quindi proposto ai clienti, parallelamente alla linge de maison, pigiameria e homewear di fascia medio-alta ai migliori punti vendita della sua zona; questa ha reso possibile il suo recente ingresso nella forza vendita di Gianni Cappelli, l’azienda di Quarrata (PT) produttrice dei marchi Gianni Cappelli e Swami: Mannella si occuperà proprio di quest’ultima collezione e dice:“Gianni Cappelli è una realtà in grado di gestire al meglio tutti gli aspetti connessi alle esigenze di produzione e distribuzione, aspetto quest’ultimo a cui ho sempre tenuto molto, a volte

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anche rinunciando a facili e immediati guadagni. Credo infatti che, soprattutto in momenti di mercato come l’attuale, sia molto importante avere la capacità di contenere il portafoglio clienti alle aziende che presumibilmente sanno ancora attive tra cinque anni e che non appesantiscono la gestione del credito delle aziende. Anche perché il commerciante ha bisogno ora più che mai di consulenza e attenzione continua, sia da parte di noi agenti sia da parte delle aziende fornitrici; di sapere con assoluta certezza che può contare sulla tutela del suo punto vendita e dei brand in vendita nel suo negozio, senza correre il rischio che essi vengano reperiti attraverso modalità distributive non controllabili.

Con il pacchetto di aziende che al momento rappresento credo di aver finalmente trovato gli interlocutori giusti, in quanto con tutti loro abbiamo la stessa visione di quello che sarà il futuro del nostro settore. Con Gianni Cappelli ho inoltre l’opportunità di ottimizzare la proposta di lingerie donna con un buon rapporto qualità-prezzo, di ampliare l’offerta anche alla pigiameria maschile e di poter contare su un’azienda molto attiva e ricettiva dal punto di vista commerciale. Questi sono per il mio modo di operare requisiti essenziali, senza i quali non ci sarebbe nessun presupposto per poter lavorare insieme in modo duraturo, come ho sempre fatto con tutte le aziende che hanno collaborato con me nel corso degli anni. Credo quindi di aver predisposto tutto per poter affrontare con serenità il 2012, che purtroppo vedrà quasi sicuramente una forte selezione tra gli operatori del nostro settore”.

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Tre diversi gradi di calore nella collezione di pigiameria Cotonella Night & Day per l’autunnoinverno 2012/13

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Freddolosi o accalorate, dalla prossima stagione autunno-inverno 2012/13 scegliere il pigiama o la camicia da notte giusta non sarà più un problema. La soluzione l’ha trovata Cotonella Night & Day, che propone una collezione in cui ognuno potrà scegliere non solo modello e colore, ma anche il “grado di calore”.

La collezione è infatti realizzata in tre tessuti di diverso peso. Il peso leggero è rappresentato dall’interlock di puro cotone per capi caldi, ma non troppo: un peso che è sufficiente per sentirsi bene alle temperature medie che solitamente ci sono nelle nostre case. Il peso medio è rappresentato da un tessuto in 50% cotone e 50% poliestere punto Milano, un tipo di jersey che si avvicina, per stabilità e peso, a un tessuto a telaio, pur mantenendo l’elasticità della maglia.

L’aspetto di questo tessuto è quello di una maglia rasata e compatta su entrambi i lati. Il peso elevato è costituito dal pile in 100% poliestere, un materiale sintetico nato alla fine degli anni Settanta che si ottiene grazie a una particolare lavorazione a maglia che lo rende soffice e voluminoso. Questo materiale può essere lavato in lavatrice, è ingualcibile, irrestringibile, economico e molto caldo.

La collezione Night & Day presenta, oltre ai modelli per uomo e donna, anche una serie di proposte per i giovani da 11 a 16 anni. I capi della collezione sono tanti, dai pigiami con orlo o polsino sul fondo alle camicie da notte aperte davanti o con collo a serafino, dalle morbide vestaglie con zip o cintura alle felpe e alle tute, perché ognuno abbia il giusto grado di calore.

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incontrimoda

BISBIGLI NELLA NOTTE ELEGANZA RAFFINATA

Camicie da notte, pigiami e vestaglie, ma anche abitini e cardigan per il tempo libero. Una collezione versatile dall’allure sofisticata per l’autunno-inverno 2012/13

Nelle foto, tre modelli della collezione Bisbigli nella notte per l’autunno-inverno 2012/13.

Ricami macramé, pizzo, tessuti scivolati come gli interlock modal e i jersey operati, o soffici come i punti Milano e i pile di viscosa caratterizzano lo stile Bisbigli nella notte per l’autunno-inverno 2012/13 che consolida l’eleganza del marchio. Mai banale nella ricerca delle stampe e dei modelli, Bisbigli nella notte rilegge in versione più fresca e raffinata l’abbigliamento per la notte. Capi ricercati e suggestioni glam danno alla collezione un’allure preziosa senza però mai rinunciare al comfort. A pigiami, camicie e vestaglie pensati espressamente per la notte si affiancano modelli concepiti anche per stare in casa e per il tempo libero, come abitini, casacche e pantaloni dal grande comfort. Dettagli fashion come i piccoli volant all’orlo delle casacche dei pigiami o le rifiniture in pizzo, rendono i capi sempre attualissimi. Le camicie da notte hanno il taglio Impero e i cardigan con le trecce sono perfetti anche per il leisurewear, non solo per stare in casa. Le tinte sono delicate e trionfa il grigio in sfumature che passano dal perla all’antracite.

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incontrimoda LORMAR MODA E COMFORT Formedouble, la collezione best-seller del 2011, si arricchisce di una linea in pizzo, per meglio rispondere alle esigenze del mercato La collezione di successo del 2011, novità assoluta Lormar, cioè Formedouble, si arricchisce della variante in pizzo.

“La scelta di far evolvere la nostra linea è stata la logica conseguenza delle richieste della nostra clientela - spiega Enrico Pravettoni, direttore generale del Gruppo Lormar - La distribuzione, in ogni sua forma, ha oggi sempre più bisogno di certezze, quindi proporre il nostro best-seller del 2011 anche nella variante in pizzo è stata appunto una risposta a questa esigenza. In più la variante in un tessuto più romantico ci ha anche permesso di ampliare l’offerta verso prodotti non solo funzionali come il Super push-up che offre l’effetto di ben due taglie in più, ma anche più confortevoli e shaping. Affiancare in una stessa serie modellistiche d’effetto e comfort crediamo sia la migliore dimostrazione di come lo shapewear sia ormai stato del tutto acettato (e apprezzato) anche dalla consumatrice più giovane, che può per esempio decidere di abbinare un reggiseno dal taglio più classico a uno slip brasiliano in pizzo e microfibra a taglio laser, oppure un balconcino molto aggressivo a una guainetta comfort. I nuovi tagli e l’uso di materiali sempre più evoluti ci permette oggi infatti di rendere attuale anche ciò che fino a ieri era ritenuto un classico in senso stretto”.

Formedouble Pizzo comprende cinque parti alte e sei basse in tre varianti di colore (bianco, nero e corteccia).

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Nella foto, coordinato della nuova linea Formedouble Pizzo.

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[un: usual] STILE YOUNG Non solo comfort e grande vestibilità, sostegno e qualità. Il brand giovane di Felina si presenta all’appuntamento con l’autunno-inverno 2012/13 con modelli e colori decisamente in tendenza ma anche molto sexy

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rande vestibilità e sostegno, senza mai dimenticare il comfort e l’elevata qualità, ma anche un look di tendenza. [un: usual], il brand giovane di Felina, lanciato solo un anno fa, si presenta all’appuntamento con la prossima stagione fredda con i trend più attuali. La collezione [un: usual] è stata concepita fin dall’inizio per rispondere a tutte le esigenze delle donne che acquistano reggiseni con coppe grandi. Non per niente i reggiseni [un: usual] arrivano fino alla coppa H e alla taglia europea 46 (8° italiana). Quindi non solo il comfort e la vestibilità appunto ma anche il contenuto moda e uno stile sexy, importantissimo, sopratutto nella fascia di età più giovane. A un anno dal lancio il brand tedesco ha raggiunto il suo posizionamento sul mercato e la collezione si è notevolmente ampliata. Ora con l’autunno-inverno 2012/13, ai basici dei nuovi trend e tinte di stagione, si aggiungono modelli dalle stampe fashion, una linea di shapewear decisamente giovane e una serie jeans in versione lingerie.

La collezione comoprende due nuove serie basiche e quattro continuative più tre serie fashion di stagione. La serie Jeans unisce uno stile da cowgirl romantica con un tocco vintage in una versione casual. La serie Pin-up si ispira al burlesque e a Dita von Teese. Lo stile dei coordinati richiama gli anni Cinquanta. Con la serie Paisley si torna con la memoria al XVIII secolo in Inghilterra e ai ricami che arrivavano dall’India.

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notiziecalze moda, cultura e tendenze per l’abbigliamento intimo, corsetteria, lingerie, calzetteria, costumi da bagno e abbigliamento mare. redazione, amministrazione, pubblicità, abbonamenti publishing, administrative, advertising, subscriptions dept.

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Direttore Editoriale - Publisher ETTORE ZANFI Redazione - Editorial Staff MONICA LUGLI mlugli@editorialemoda.com

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CARABELLI PROPOSTE FASHION

Trame e ricami, pizzi e ramage, reti e trafori per una donna che ama la moda. Questa è la proposta CARABELLI per l'autunnoinverno 2012/13 interpretata da calze e collant, parigine, legging e calzini da combinare insieme in tanti accostamenti moderni e originali. I colori passano dalle sfumature naturali a quelle più intense e calde, come il rosso carminio per arrivare all'immancabile nero.

Lo stile è sofisticato e completa alla perfezione il look elegante della stagione. Carabelli è un marchio di Nemar di Ponte San Marco (BS).

OROBLÙ CONTEMPORANEA

Il guardaroba perfetto per accompagnare ogni momento della vita di una donna contemporanea. La collezione OROBLÙ per l'autunno-inverno 2012/13 passa da calze, calzini, parigine, leggings, scaldamuscoli e collant caldi e confortevoli in mischie con lane pregiate o microfibre coprenti per le occasioni meno formali e per uscire all'aperto, alle proposte sexy e velatissime come autoreggenti, calzini, parigine, collant eleganti, anche con dettagli dall'effetto rilievo, per i look da sera e più formali.

Il pizzo è grande protagonista e si alterna a ricami e trafori. Le righe e i rombi sono irregolari e sfumati. Le tinte di stagione sono decise: viola, rosso, verde, ma non mancano i neutri in versione elegante o più casual, come i gambaletti a coste grigio perla.

Oroblù è un marchio di CSP International Fashion Group di Ceresara (MN).

Oroblù

Diffusione e Abbonamenti Circulation and Subscription Dept.

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Amministrazione Administrative Dept.

amministrazione@editorialemoda.com Reg. Trib. Civ. e Pen. Modena n. 727 del 29/7/1983 Nr. Registro R.O.C. N. 158861

Direttore Resp. - Editor in Chief ETTORE ZANFI Proprietà - Property of: EDITORIALE MODA srl - Modena Stampato da - Printed in Italy by: Litopat spa - Verona ISSN: 1127-0497 La riproduzione degli articoli e delle fotografie è permessa solo su autorizzazione scritta citando la fonte. Il materiale fotografico pubblicitario o promozionale sarà restituito se richiesto entro 60 gg.

Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista, anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento.

Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.

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notiziecalze PIERRE MANTOUX DONNE TRASFORMISTE

Semplici e sofisticate, casual ed eleganti, romantiche e ironiche, sexy e sportive. Le donne hanno tutte queste sfaccettature. A loro PIERRE MANTOUX di Segrate (MI) dedica la collezione autunno-inverno 2012/13 che presenta le diverse dimensioni della femminilità. E ogni giorno ogni donna può decidere quale stile interpretare. La linea Panty Home completa il lifestyle del brand milanese con collant, leggings, parigine e calze che giocano su contrasti tra maschile e femminile, moderno e rétro, classico e romantico. La personalità della collezione si rivela nelle fantasie iconiche sdrammatizzate e rese ancor più femminili grazie al pizzo e ai nastrini in raso. Le coste classiche sono ripensate in chiave chic e impreziosite con fiori di organza, trecce di maglia, bottoni e pop on, per rendere ogni pezzo davvero unico.

OMERO DALLA TERRA ALLA LUNA

La collezione per la prossima stagione fredda di OMERO si ispira alla luna. Il suo aspetto materico suggerisce collant in microfibra extramat o extragloss, cotoni mélange e fiammati, mischie di alpaca e cachemire dall’aspetto grezzo, che donano mani calde ma non pesanti. Trame smagliate e caotici ramage, mélange e fiammature imperfette, stampe diversificate da una gamba all’altra suggeriscono un senso di naturalità e artigianalità. I toni sono irregolari, nelle sfumature naturali dei minerali grezzi, oppure sono quelli intensi delle spezie e i caldi della terra. Lo stile è minimal e raffinato, per un’eleganza senza tempo. Effetti metallici illuminano le calze velate e polvere di strass brilla sulle microfibre. Blu e grigi freddi interpretano geometrie su basi traforate o stampe scintillanti su caldi calzerotti in angora. Pied-de-poule, quadri, optical e tricot convivono e rivivono in un mix creativo mentre il colore della stagione è il rosso, in tutte le sue tonalità, dal terracotta al borgogna.

Omero è un marchio di P.L.U.S. di Castel Goffredo (MN).

Miss Oroblù

LEVANTE STYLING Il momento della fantasia

MISS OROBLÙ ROCK HOSIERY

Stampe originali, silhouette di persone, righe finissime, microgeometrie e graffiti. La donna che sceglie MISS OROBLÙ non ha certo paura di osare. Una donna padrona del proprio pensiero, del proprio tempo, della propria immagine che, per l'autunno-inverno 2012/13 veste le gambe con motivi stravaganti, colori d’impatto, perfino parole scritte. Una collezione dalla personalità forte e indipendente, caratterizzata da dettagli che aggiungono qualcosa in più al look di ogni giorno, sempre per distinguersi da tutte le altre donne.

Uno stile rock, dagli abbinamenti inconsueti, appena un po' irriverente. Miss Oroblù è un marchio di CSP International Fashion Group di Ceresara (MN).

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Levante Styling

Creatività e fantasia dominano nella collezione LEVANTE STYLING per l'autunno-inverno 2012/13.

Accanto ai motivi classici, ispirati ai tessuti, come quadri, pied-depoule, finestrati, sempre però rielaborati con effetti corrosione o stampe irregolari, troviamo infatti anche effetti speciali come la pelle, spalmata sulle gambe, in motivi geometrici e inediti ramage piazzati. Le gambe brillano poi grazie a glitter e strass per un look da autentica starlet. In questa stagione il colore must-have che ispira e trasforma gli stili è il rosso, ma hanno grande importanza anche tutti i colori caldi. Il pizzo in molteplici versioni gioca un ruolo assolutamente da protagonista.

Levante Styling è un marchio Levante di Castel Goffredo (MN).

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Nel giorno più romantico è bello ricevere in regalo capi con colori e stampe che celebrano l’amore: rosso passione, allegri motivi di cuori e pois, dettagli di stile come ricami e stringhe in raso. Corsetteria e lingerie, ma anche teneri accessori per festeggiare insieme il giorno dedicato al cuore che batte

Négligé in tulle operato con balze, pizzi e ruche, Twin-Set Simona Barbieri.

Pack rétro a forma di cuore, Twin-Set Simona Barbieri.

Cuori e pois per il top con fusciacca e lo slip, Bacirubati.

Stampa vintage per il push up e lo slip, Calvin Klein Underwear.

Cuoricini al tombolo e stringhe in raso sul coordinato, Verdissima.

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SKIN TONES

1.DIOR - 2.ODD MOLLY - 3.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 4.CALVIN KLEIN UNDERWEAR - 5.RITRATTI MILANO - 6.ERMANNO SCERVINO 7.HUIT - 8.NICHOLAS KIRKWOOD - 9.TORY BURCH - 10.TRIUMPH ESSENCE - 11.THE SECRET OF SWAN 12.ERMANNO SCERVINO - 13.PASSIONATA - 14.DIM - 15.CHARLOTTE OLYMPIA - 16.ODD MOLLY VETRINE_primavera_PELLE_184.indd 2

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POUDRE DE BEAUTÉ 1.JEAN PAUL GAULTIER - 2.ERMANNO SCERVINO - 3.GUESS! UNDERWEAR - 4.LIU·JO - 5.LOVABLE - 6.JILL STUART 7.STUART WEITZMAN - 8.PASSIONATA - 9.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 10.ODD MOLLY - 11.JEROME C. ROSSEAU 12.VERDE VERONICA - 13.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 14.CHANTELLE VETRINE_primavera_nudo_184.indd 2

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JARDIN MAJORELLE

1.BLUGIRL - 2.GUESS! UNDERWEAR - 3.GUESS! UNDERWEAR - 4.NINA RICCI - 5.CALVIN KLEIN UNDERWEAR 6.LOVABL - 7.GIUSEPPE ZANOTTI DESIGN - 8.CALVIN KLEIN UNDERWEAR - 9.VIONNET - 10.COSABELLA 11.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 12.VIONNET - 13.LEJABY VETRINE_GIARDINO_184.indd 2

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PINK HUES

1.VIKTOR & ROLF - 2.RITRATTI MILANO - 3.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 4.LIU·JO - 5.GUESS! HANDBAG & FOOTWEAR 6.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 7.OSCAR DE LA RENTA - 8.LOVEY - 9.DOLCE & GABBANA - 10.GIANVITO ROSSI 11.GIUSEPPE ZANOTTI DESIGN - 12.ROSAPOIS - 13.LA PERLA - 14.TOSCA BLU - 15.VALERY - 16.IMPLICITE VETRINE_primavera_ROSA_184.indd 2

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1.MARC JACOBS - 2.LEJABY - 3.MARC JACOBS - 4.FLUTTER BY JILL GOLDEN - 5.ODD MOLLY - 6.RITRATTI MILANO - 7.THAKOON 8.DIANE VON FURSTENBERG - 9.ERMANNO SCERVINO - 10.TWIN-SET SIMONA BARBIERI - 11.LOVEY - 12.TWIN-SET SIMONA BARBIERI 13.VERSUS - 14.CHANTELLE - 15.DAMARIS VETRINE_primavera_acqua_184.indd 2

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1.YOHJI YAMAMOTO - 2.SWAN ORIGINAL - 3.CHANTELLE - 4.MIMI HOLLIDAY - 5.CHRISSIE MORRIS - 6.TEZENIS 7.ESPRIT - 8.ROBERTA - 9.POMPEA - 10.INTIMISSIMI - 11.PIERRE HARDY

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CICLAMINO 1.DKNY - 2.FIORUCCI - 3.SIMONE PÉRÈLE - 4.TRIUMPH - 5.ODD MOLLY - 6.MIMI HOLLIDAY - 7.TRIUMPH SHAPE SENSATION - 8.HUIT 9.MANOLO BLAHNIK - 10.CASADEI - 11.FIORUCCI - 12.ROBERTO CAVALLI - 13.CALVIN KLEIN UNDERWEAR - 14.PASSIONATA

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PUBLIREDAZIONALE

Essenziale, concreto, mai banale: è lo stile di Cotonella In & Out per l’autunnoinverno 2012/13

Capi morbidissimi, caldi, realizzati in tessuti di qualità, con uno stile essenziale e contemporaneo. Parliamo della linea Cotonella In & Out che presenta, per la prossima stagione fredda, un’ampia gamma di proposte per uomo e donna realizzate in materiali naturali quali il cotone bielastico (95% cotone e 5% elastam bielastico garzato), reso ancor più soffice e caldo dalla garzatura, un particolare trattamento effettuato dopo il finissaggio che solleva le fibre del cotone conferendogli un aspetto felpato e un tocco morbidissimo. Sette modelli per donna (maglie e body) sono proposti anche in Micromodal garzato (90% micromodal e 10% elastam): un tessuto dall’aspetto prezioso, di mano serica, ad elevato potere assorbente ed alta traspirabilità: la garzatura aumenta considerevolmente il peso e la consistenza di

COMFORTDIMODA In queste pagine.

Alcuni capi per uomo e donna della collezione Cotonella In & Out per l’autunno-inverno 2012/13.

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COTONELLA PURE SILVER TECHNOLOGY

Da sempre l’argento è utilizzato come agente antibatterico e purificante. Il Laboratorio Cotonella Intimate presenta oggi Pure Silver Technology, un trattamento antibatterico a base di ioni d’argento che previene la proliferazione dei batteri sull’intera superficie dei tessuti per un’igiene e freschezza totali, il tutto senza alterare l’equilibrio della pelle. La collezione comprende una serie di articoli classici. Per la donna slip midi, maxi, a vita bassa e l’intramontabile long. Per l’uomo slip e boxer con elastico jacquard e ribattuto. Gli elastici sono realizzati in cotone per un comfort senza pari. Benessere, igiene e freschezza si alleano in un prodotto innovativo, presentato in un pack accattivante, dal look tecnologico, con la foto del capo indossato per invitare all’acquisto.

questo tessuto, rendendolo perfetto per una collezione invernale.

In & Out è una linea completa di capi, composta di maglie a manica lunga con diversi tipi di scollatura.

Un tocco fashion è dato dai leggings, pratici e fashion, affusolati e superconfortevoli, che si possono coordinare alla maglia con il collo ad anello o al mini dress, giovane e pratico. Per l’uomo In & Out propone capi passepartout, che non dovrebbero mai mancare nel guardaroba maschile: maglie a girocollo, a lupetto e dolcevita in cotone bielastico garzato molto morbido e caldo.

Sull’onda del successo della collezione per uomo e donna, In & Out si è rivolta ai bambini e ai teen-ager da 4 a 14 anni con una capsule collection di tre modelli basici: girocollo a manica lunga, lupetto e dolcevita. I modelli sono simili a quelli dei capi per “grandi”, con una proposta colori che incontra i gusti dei giovani consumatori: blu, rosso, grigio mélange, panna, cielo, rosa e nero.

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saloni SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE UNIVERSO IN ESPANSIONE A

partire dal 21 gennaio e per tre giorni consecutivi il padiglione 1 di Porte de Versailles si anima grazie alla 49a edizione del Salon International de la Lingerie. Con 550 marchi in arrivo da 33 Paesi diversi, il salone parigino promette come sempre un evento di prestigio e in continua espansione. L’appuntamento si svolge in concomitanza con i saloni di moda Who’s Next ed Eclat de Mode e, naturalmente, con Interfilière, il salone dei tessuti e degli accessori per l’intimo e il mare.

Ai quattro universi del salone (Be Essential per la corsetteria, intimo giorno, calze e collant; Be Chic per le collezioni di lusso e dei designer; Be Spicy per gli stilisti emergenti e le collezioni all’avanguardia e Be Men per l’intimo e l’homewear maschile) si aggiunge quest’anno Be Lounging, interamente dedicato alle collezioni homewear, loungewear, spawear, yogawear e intimo notte, con una proposta che si estende a plaid, accappatoi, cuscini, parure letto e candele. Un settore in crescita costante che rappresenta il 26% dell’offerta del salone e che interessa particolarmente ai responsabili degli alberghi di lusso, delle spa e dei resort.

A questi visitatori è dedicato un percorso facilmente individuabile, segnalato in una guida apposita. Fra gli espositori del comparto ci sono marchi come Acqua

by Regence (F), Homers (E), Laurence Tavernier (F), Thierry Poncelet by Pilus (F), Pilus (F), Pluto (B), e Rue du Faubourg (F).

Sono inoltre presentate delle proposte per i retailer che desiderano creare uno spazio homewear nei loro negozi, così come una sfilata giornaliera dedicata esclusivamente a questi articoli.

Per quanto riguarda gli universi classici

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del Salon International de la Lingerie, e dopo assenze più o meno prolungate, si segnalano ritorni importanti come quello di Marlies Dekkers, Chantal Thomass, Panache, Skiny, Gossard, Berlei, Scandale, Desigual, Valisère e Punto Blanco, per citarne solo alcuni. Ma sono tanti anche i nuovi espositori come Alix de Riberolles

In questa pagina, due momenti dell’ultima edizione del Salon International de la Lingerie, a Parigi lo scorso gennaio.

partner di prestigio. In questa Lifestyle Area i momenti di pausa sono accompagnati da massaggi e trattamenti di bellezza mentre si sorseggiano deliziosi tè e tisane. Vicino all’area Lifestyle, nello spazio Secrets de Boutique by Marsh, i dettaglianti possono trovare idee originali per allestire al meglio i loro punti vendita, con tante proposte per valorizzare l’offerta di capi shapewear e loungewear illustrate da un esperto di merchandising.

Come in ogni edizione, il Forum delle tendenze, Hidden Treasure, realizzato dall’ufficio stile di Nelly Rodi, presenta i capi che faranno tendenza nella stagione autunno-inverno 2013. Quest’anno il forum è stato concepito come un grande labirinto tutto da percorrere, fra i marchi e le idee più trendy.

Non mancano naturalmente le sfilate e le conferenze giornaliere, per un aggiornamento continuo sulle novità e lsule tendenze.

INFO: Saloni francesi in Italia tel. +39 024343531 www.lingerie-paris.com

RITRATTI IL FUTURO DELLA MODA (F), Altheane (F), Beadhead (USA), Minuit Douze (F), Miss Blackbirdy (NL), Olivia Von Halle (D), Petit Bateau (F), Pluto on the Moon (B) e Yu Feelwear (A).

Il salone vuole restare un’esperienza a 360 gradi, con proposte per il benessere e il piacere degli ospiti: sempre nella zona Be lounging è allestita un’area relax ultra accogliente realizzata in sinergia con

Da segnalare il progetto FutureFashion, un’iniziativa che Ritratti Milano, in collaborazione con la prestigiosa Accademia di Costume e Moda di Roma, dedica ai giovani creativi del settore: agli studenti del terzo anno di moda è stato chiesto di realizzare un capo di corsetteria ispirandosi a Hidden Treasure, il macrotema pensato dal bureau di tendenze francese Nelly Rodi per il Salon International de la Lingerie.

Raffinatezza e altissima qualità dei materiali, capisaldi di ogni creazione Ritratti, sono l’unico vincolo posto alla creatività degli studenti.

Fra i prototipi presentati, tre sono stati scelti per essere esposti all’interno del forum delle tendenze ospitato da S.I.L. Scopo dell’iniziativa è quello di dare stimolo creativo e visibilità ai giovani di talento, futuri professionisti del settore.

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SALON INTERNATIONAL DU SWIMWEAR & DE LA LINGERIE

7 I 8 I 9 JULY 2012 PARIS PORTE DE VERSAILLES I PAVILION 1

www.mode-city.com

saloni PROSSIMAMENTE SEMANA INTERNACIONAL DE LA MODA Dove: Fiera di Madrid, Madrid Quando: 2-4 febbraio 2012 Cosa c’è: abbigliamento e accessori Info: www.ifema.es IMMAGINE ITALIA & CO. Dove: Fortezza da Basso, Firenze Quando: 3-5 febbraio 2012 Cosa c’è: corsetteria, lingerie, tessile casa Eventi: sfilate Info: www.immagineitalia.org MILANO UNICA Dove: Fiera Milanocity, Milano Quando: 7-9 febbraio 2012 Cosa c’è: tessuti e componenti per l’industria dell’abbigliamento Info: www.milanounica.it CURVE NV Dove: The Venetian, Las Vegas (USA) Quando: 11-13 febbraio 2012 Cosa c’è: intimo e abbigliamento mare Eventi: sfilate, seminari Info: www.curvexpo.com KYIV FASHION Dove: Kyiv Expo Plaza (Ucraina) Quando: 15-18 febbraio 2012 Cosa c’è: abbigliamento esterno, intimo, accessori Eventi: sfilate Info: www.kyivfasion.kiev.ua MODA LINGERIE & SWIMWEAR Dove: NEC, Birmingham (Regno Unito) Quando: 19-21 febbraio 2012 Cosa c’è: intimo, mare Eventi: Forum tendenze, conferenze, sfilate Info: www.moda-uk.co.uk

interfiliÈRE fa tendenza D

al 21 al 23 gennaio 2012 si tiene l’appuntamento parigino di Interfilière.

Il prestigioso salone dei tessuti e gli accessori per la lingerie, loungewear e beachwear, accoglie, nel padiglione 1 di Paris Expo Porte de Versailles,150 espositori provenienti da venti Paesi. Innovazione, creatività, originalità e qualità, queste le parole chiave per gli organizzatori del salone, che offre, nei suoi sette universi, tessuti e complementi per l’industria dell’intimo e del beachwear. Novità assoluta per l’edizione di gennaio, un’area interamente dedicata al sourcing made in Euromed, che riunisce i confezionisti conto terzi.

Viene inoltre allestita una Fahion way: un percorso tutto da seguire che porta, fra eventi e informazioni, fino al Forum Generale by Concept Paris, situato al centro del salone: Burst of colours. Si tratta di uno spazio interamente dedicato all’esposizione di campioni e alle collaborazioni fra confezionisti e tessitori che elaborano le tendenze 2013. Quest’anno il forum si immerge nella natura e nei colori, ispirazione che si riflette nella scenografia dell’intero spazio, con alberi fantastici e tanto colore, anche grazie alla partnership con l’azienda francese di collant Gerbe, che illustrerà e interpreterà con i suoi prodotti il concetto di colore. Un’altra novità di questa edizione è il Creative Lab, un’area villaggio, accogliente e calorosa, che vede riuniti uffici stile e designer, un luogo in cui gli espositori possono esprimere innovazione e creatività. Qui è possibile consultare gratuitamente la collezione di tessuti antichi e vintage dell’archivista tessile André Heget.

Infine, e come ogni anno dal 2003, Interfilière Paris, nella cornice di Paris, Capitale de la Création, sceglie un marchio come Creatore dell’Anno. Per il 2012 il premio va a Dogi International Fabrics: il marchio spagnolo è stato prescelto per l’innovazione nei tessuti effetto second skin e per la sua gamma specialmente adatta per le grandi taglie e lo shapewear, punti chiave dell’odierno mercato del tessile.

INFO: Saloni francesi in Italia tel. +39 024343531 www.interfiliere.com

CURVE NY Dove: Javits Gallery, New York Quando: 21-23 febbraio 2012 Cosa c’è: intimo e abbigliamento mare Eventi: sfilate, seminari Info: www.curvexpo.com INTERNATIONAL LINGERIE SHOW LINGERIE CLASSIQUE Dove: Rio Hotel, Las Vegas Quando: 26-28 marzo 2012 Cosa c’è: intimo e abbigliamento mare Eventi: sfilate Info: www.spectrade.com HONG KONG MODE LINGERIE Dove: HK Convention & Exhibition Centre Quando: 29-30 marzo 2012 Cosa c’è: prodotti, servizi, tendenze, Eventi: seminari, forum Info: www.hongkong-mode-lingerie.com

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Un momento dell’ultima edizione di Interfilière, a Parigi lo scorso luglio.

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THE LEADING TRADE FAIR FOR INTIMATES & BEACHWEAR FABRICS

7I8I9 JULY 2012

PARIS EXPO - PORTE DE VERSAILLES - PAVILION 1 www.interfiliere.com

saloni IMMAGINE ITALIA & Co Un CATALIZZATORE PER INTIMO & CASA I

produttori di biancheria per la casa, nautica e spa, tessile per l’arredamento, corsetteria, lingerie e loungewear danno appuntamento a dettaglianti e buyer italiani e stranieri alla Fortezza da Basso di Firenze dal 3 al 5 febbraio 2012, a Immagine Italia & Co., salone ideato e organizzato dalla Camera di Commercio di Pistoia, che in cinque edizioni ha registrato una crescita costante.

Espositori e visitatori avvertivano da tempo la mancanza di una fiera nazionale. L’evento, che nella fase iniziale ha sperimentato anche un certo scetticismo, di anno in anno è risultato essere sempre più convincente e ambìto, tanto che a oggi ci sono diversi potenziali espositori in waiting-list: lo spazio è esaurito. 30.000 metri quadrati di superficie espositiva totale, distribuiti sui piani inferiore, terra e attico (riservato all’intimo) dei padiglioni Spadolini e Cavaniglia, quest’ultimo interamente dedicato agli eventi.

277 aziende espositrici, di cui 118 nel segmento intimo e 159 nel comparto casa. 500 in totale le collezioni in mostra: l’intimo ne propone 235, il comparto casa 275. Immagine Italia & Co. è un salone prevalentemente italiano: gli espositori stranieri sono l’8% del totale, tredici per l’intimo e otto per la casa, provenienti da Russia, Lituania, Francia, Paesi Bassi, Germania, Austria, Svizzera, Grecia, Belgio, Spagna.

Un team organizzativo competente e affiatato è alla base del successo di Immagine Italia & Co. Organizzazione e promozione hanno permesso alla fiera di poter contare su un solido zoccolo di espositori e visitatori “storici” ai quali si aggiungono, di edizione in edizione, nuovi nomi che danno sempre più lustro all’evento fiorentino. Diversi gli eventi e le iniziative che arricchiscono questa quinta edizione del salone. Le sfilate, da cinque edizioni punto di incontro tra collezioni e compratori.

Due gli appuntamenti da non mancare: Intimo Italia, la passerella che presenta le collezioni di corsetteria e lingerie dei principali brand italiani, e Fashion Show, la sfilata collettiva che due volte al giorno, tutti i giorni, presenta le proposte degli espositori per la prossima stagione fredda. Il progetto ReThinking the Product

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della Camera di Commercio di Pistoia, Prato e Pisa: nuove idee imprenditoriali ripensate e riproposte all’insegna di fusioni possibili e sinergie coraggiose. Sono ben 46 i prototipi in mostra al padiglione Cavaniglia, nello spazio dedicato al progetto, nei giorni della manifestazione: realizzati da 38 aziende di Prato, Pistoia e Pisa, si tratta in sintesi di idee tradotte in realtà da imprese operanti nei settori interior e fashion design che hanno lavorato in sinergia cimentandosi nella realizzazione di qualcosa di nuovo, sperimentando materiali e tecniche inedite, ripensando l’uso e la forma di prodotti tradizionali.

In questa edizione del progetto è stato dato molto spazio alle idee di sette giovani designer diplomati all’Accademia Italiana di Firenze e coordinati dai designer Walter Conti e Tito La Porta, con un ottimo risultato in termini di partecipazione, di visibilità e di prototipi sviluppati, esempi di perfetto connubio fra tradizione e artigianalità con l’innovazione. I prototipi realizzati dalle aziende partecipanti al progetto hanno usufruito di vetrine d’eccellenza come il Centro per l’Arte Contemporanea Luigi Pecci di Prato, la fiera 100% Design di Londra e la Camera di Commercio di Pistoia, prima di approdare alla Fortezza da Basso in occasione di Immagine Italia & Co. L’iniziativa di sostegno a favore dei giovani ricercatori dell’Ospedale Pediatrico Meyer di Firenze, che consente ai giovani medici di apprendere nei più autorevoli centri medico-scientifici internazionali le innovazioni in campo clinico, assistenziale e scientifico e, successivamente, di tradurle in pratica quotidiana al Meyer.

Espositori e visitatori potranno degustare le specialità della provincia di Pistoia offerte da Banchetto Toscano, e deliziarsi gli occhi ammirando piante e fiori nello spazio Pistoia, Giardino d’Europa.

Info: Segreteria organizzativa tel. +39-0573991483-88 - fax +39-0573991470 immagineitalia@pt.camcom.it - www.immagineitalia.org

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2012 LA QUINTA PREZIOSA EDIZIONE

ANTEPRIMA COLLEZIONI BIANCHERIA PER LA CASA, NAUTICA, SPA, TESSILE PER ARREDAMENTO, INTIMO LINGERIE 3/5 FEBBRAIO 2012 FORTEZZA DA BASSO FIRENZE INFO: CAMERA DI COMMERCIO I.A.A. DI PISTOIA, CORSO S. FEDI, 36 - 51100 PISTOIA (ITALY) TEL. +39 0573 991483 FAX +39 0573 991470 E-MAIL: immagineitalia@pt.camcom.it WWW.IMMAGINEITALIA.ORG

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saloni MARE DI MODA INTIMO DI MODA VINCE LA QUALITÀ D

ecima edizione (l’ultima a fine novembre) per MarediModa e IntimodiModa, il salone europeo dei tessuti per il beachwear e l’underwear. A Cannes ancora una volta si è dimostrata vincente la formula che punta tutto sulla qualità e sostenibilità delle proposte, presentando il meglio dell’industria europea del settore. Quest’anno, nonostante le previsioni economiche tutt’altro che rosee, il salone di Cannes vanta un +16% di accessi rispetto all’edizione precedente.

Italiani, francesi e spagnoli i più numerosi, con un raddoppio dei visitatori provenienti da Turchia, Inghilterra e Russia. In crescita anche l’afflusso dal Sudamerica, che ospiterà -in Colombia e Brasile-, dal 25 al 31 gennaio 2012, la prossima missione di MarediModa, con l’obiettivo di promuovere rapporti commerciali di qualità in una delle regioni più strategiche del momento.

Ottima l’organizzazione, così come le varie iniziative che hanno arricchito l’evento. Il concorso The Link, pensato per premiare i nuovi talenti del fashion design europeo ha visto la partecipazione di più di cento scuole, con tantissimi lavori pervenuti e un vincitore per ogni categoria: Sara Pasquarelli (Italia) di Pianeta Moda nell’area beachwear; Isabell Matschke (Germania) dell’Esmod Berlin per l’intimo e Edoardo Sears (Italia) dell’Istituto Europeo di design, nella categoria della comunicazione. Un pubblico numeroso ed entusiasta ha preso parte al forum Be Different, Be Unique che vantava tra i relatori professionisti del calibro di Jerry Tommolini, Ceo e stilista di Pin-Up Stars e Agogoa; Isham Sarduk del Trend Forecasting Stylesight; Paola Bosetti, Marketing Manager di Intima Moda Group; Claudio Taiana, presidente di MarediModa/IntimodiModa; e infine Gianluca Lo Vetro, direttore di Book Moda e docente di attualità della moda all’Università di Bologna. Molto frequentato lo spazio dedicato alle tendenze, realizzato da Stylesight per presentare il risultato dello studio che anticipa le principali tendenze del beachwear e dell’intimo per la p-e 2013. Continua inoltre la collaborazione con Made in Carcere, associazione nata con lo scopo di aiutare le donne in stato di detenzione insegnando loro il mestiere della sartoria made in Italy.

Quest’anno il progetto ha coinvolto anche Dacia Nicolaina, l’associazione non profit che mira a fornire un kit di sopravvivenza alle donne emarginate rumene, mettendo a frutto la loro abilità sartoriale e nel ricamo con un’opportunità di lavorare nella confezione di accessori di moda. Prosegue inoltre, con ottimi risultati, il progetto Banca del Tessuto, che recupera, grazie al contributo delle aziende, i tessuti di scarto per consegnarli ai laboratori sartoriali di alcuni penitenziari italiani. Il duplice scopo è quello di facilitare il reinserimento sociale e lavorativo delle detenute nonché di dare una seconda vita ai tessuti.

INFO: tel. +39 0314128637 - info@maredimoda.com - www.maredimoda.com Il Palais des Festivals di Cannes, sede di Mare di Moda. In alto, e una visitatrice all’ultima edizione.

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THE BEACHWEAR SHOW 195x275.indd 1

14 15 16 July 2012 Fortezza Da Basso Florence www.maredamare.eu

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Alcune proposte di Piave Maitex per la p-e 2013.

AVANGUARDIA EUROPA L Aziende che puntano sulla ricerca e sulla sostenibilità ambientale della produzione, per offrire un prodotto di eccellenza dal grande valore aggiunto. Da MarediModa/ IntimodiModa il meglio dei tessuti beachwear e underwear per l’estate 2013

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o scorso mese di novembre il fior fiore dell’industria tessile europea per il comparto del mare e dell’intimo si è dato appuntamento sul lungomare di Cannes, al Palais des Festivals, per assistere alla decima edizione di MaridiModa e IntimodiModa. Ecco una rassegna delle novità più importanti presentate al salone.

INVISTA

Diversi marchi hanno già superato i rigorosi test della piattaforma Lycra Beauty per lo swimwear modellante di Invista, lanciata il passato mese di luglio a Mode City a Parigi: Maglificio Ripa, Carvico, Jersey Lomellina (con ben quattro tessuti: Wonder, Vogue, Vertigo, e Renew Plus), Wegal&Tricotel, Eurojersey con i suoi tessuti Sensitive, Brugnoli e Liebaert, sono alcuni dei fabbricanti in grado di certificare le alte performance modellanti e il comfort di alcune fra le loro proposte. Un’altra novità assoluta riguarda gli innovativi tessuti stampati contenenti la fibra

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Xtra Life Lycra, che troviamo nelle proposte di Textra, Textilsand, Mokitex e Liantex.

PIAVE MAITEX

Tessuti mare Splash, presentati da Maglificio Ripa per la p-e 2013.

Piave Maitex ha presentato Shock, i tessuti per il mare che sposano una delle tendenze più forti per il 2013: il colore. Appariscenti, brillanti e vivaci, senza trascurare le alte prestazioni proprie dei prodotti dell’azienda veneta. Nuova anche la linea Beach Shaping: prodotti realizzati con telai a finezza elevata, sono scattanti e contenitivi ma dalla mano morbidissima. Tutti con Xtra Life Lycra.

Move!, la linea di tessuti per lo sport e il tempo libero, inserisce nuove proposte molto performanti, per garantire un comfort assoluto prima, durante e dopo l’esercizio fisico. Infine, le linee di abbigliamento intimo femminile Wonderland e maschile Man’s Line si arricchiscono di contenuti moda e novità.

Sempre sull’onda della sostenibilità e della cura per l’ambiente, la collezione p-e 2013 di Piave Maitex amplifica le sue proposte certificate come biologiche e sostituisce i processi stampa tradizionali con tecniche alternative come Ecolight by Piave Maitex, che riducono il consumo d’acqua e sono applicabili anche sui fondi scuri, che di norma sarebbero destinati alla corrosione.

MAGLIFICIO RIPA

Maglificio Ripa punta molto sulla componente moda delle sue proposte, e per creare la collezione p-e 2013 si circonda dei designer più importanti e richiesti del settore. In particolare la collezione per il beachwear Splash ha presentato ufficialmente delle novità riguardanti il mondo dei ricami. Il risultato è frutto di uno studio tecnico e di stile senza precedenti. Per quanto riguarda i tessuti shapewear, Maglificio Ripa sceglie un alleato del calibro di Invista per lanciare Shape it Up, una capsule collection innovatrice, certificata Lycra Beauty, che garantisce vestibilità, comfort e stile insuperabile. Sul versante sport, le novità sono in arrivo e riguarderanno le ricerche sul fronte del propilene.

EUROJERSEY

Eurojersey scommette sui tessuti indemagliabili Sensitive realizzati in microfibra, con un’alta percentuale di fibra Lycra (28%). Un prodotto di eccellenza, versatile e dal grande valore aggiunto dato dalla sostenibilità ambientale della loro fabbricazione. Disponibili in tinta unita o stampati, permettono di riprodurre con precisione ogni texture oppure disegni ad alta definizione. Oltre ad essere molto leggeri, sono sottili fino ad un 50% in più rispetto ad altri tessuti indemagliabili presenti sul mercato. I tessuti Sensitive hanno un’elevata resistenza al cloro, al sale, e alle creme e oli solari, e garantiscono una protezione alta dai raggi ultravioletti. Offrono un comfort e una libertà di movimento ottimale, e la struttura a nido d’ape favorisce la circolazione dell’aria fra le fibre garantendo massima traspirabilità, freschezza e igiene. Inoltre, i capi realizzati con questi tessuti sono di facile e veloce manutenzione, si asciu-

gano rapidamente e resistono all’effetto pilling. Per la collezione 2013 Eurojersey si ispira a tre orizzonti diversi. Il primo, It’s time for Africa, evoca le carovane nel deserto, la terra calda dei paesaggi levantini. Ocra, terracotta ed hennè, geometrie ricorrenti e grafie spigolose. Il secondo tema, Ciclorama, ci riporta al mondo policromo, veloce e ritmato di ogni giorno. Composizioni ricche, con segni variegati come petali e pennellate che alternano le tinte più vistose ai toni smorzati. Infine, la serie Colori Digitali porta sul tessuto l’universo high tech, i colori acidi e freddi dei neon e dei tablets. Verdeazzurro, violetto, turchino e cremisi, un prisma che si scompone in tutta la purezza, luminosità ed energia dello spettro.

JERSEY LOMELLINA

Novità assoluta nel mondo di Jersey Lomellina è il tessuto Renew Plus con un nuovo filato di poliammide 100% riciclata: Econyl di Aquafil. Renew Plus, oltre ad essere rispettoso dell’ambiente, garantisce ottime prestazioni in termini di protezione dai raggi UV e del mantenimento della forma nel tempo, oltre ad essere soffice,

Da sinistra a destra, Colori Digitali, It’s time for Africa e Ciclorama. Esempi dei tre mood Eurojersey per la p-e 2013.

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compatto e leggero, anche grazie alla presenza di elastomero Xtra Life Lycra. Il nuovo tessuto ha superato i rigorosi test della piattaforma Lycra Beauty.

CARVICO

Carvico ha scelto la vetrina di Cannes per presentare Revolutional Grace, ultimo arrivato nella prestigiosa famiglia dei tessuti Revolutional. La novità più importante di Grace è nella morbidezza straordinaria. Si tratta quindi di un tessuto tecnico di altissima qualità: sottile, leggero, resistente, elastico, comodo e performante, come tutti gli altri Revolutional, ma con un tocco in più dal punto di vista estetico. Un’altra novità Carvico la troviamo nel tessuto Capri, perfetto per i costumi da bagno modellanti e già in possesso della certificazione Lycra Beauty. Confortevole e performante, quindi, ma anche innovativo e sofisticato. La superficie leggermente lucida, in una gamma di colori elegantissimi che va dai toni delicati a quelli più saturi e brillanti, permette accostamenti inediti. Per presentare al meglio questa novità, Invista, in collaborazione con La Perla, ha creato in esclusiva per Carvico un costume intero modellante,

Tessuti della serie Mineral Fit di Maglificio Moderno 2emme.

confortevole e chic, che è stato possibile ammirare nello stand Carvico di Maredimoda.

Infine, i best-seller dell’offerta swimwear Carvico, Malaga, Morea, Rodi e Sumatra, diventano ancora più performanti grazie all’utilizzo della fibra Xtra Life Lycra.

Fra le novità presentate da Maglificio Moderno 2emme troviamo la linea Mineral Fit, tessuti dall’alto contenuto tecnologico. Il segreto si trova nel cuore stesso del tessuto, in particolare nella bioceramica contenuta all’interno della fibra e non unicamente in superficie.

I tessuti, che incorporano questa fibra (Emana, della Rhodia, per la poliammide e Bioceramic Resistex della Tecnofilati per il poliestere) hanno il vantaggio di riflettere totalmente i raggi solari, con effetti benefici sia come barriera per i dannosi raggi UV, che come freschezza garantita. Inoltre, i raggi ad alta frequenza prodotti dalla bioceramica, agiscono sulla pelle migliorando la circolazione e problemi come la cellulite nonché riducendo l’accumulo di acido lattico, che porta ad affaticamento mucolare. L’effetto è permanente in quanto la bioceramica, trovandosi all’interno della fibra e non in superficie, non si disperde con l’uso e i lavaggi.

LCC: Life Cycle Control QUALITÀ E SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE Una menzione speciale merita il progetto congiunto di Carvico e Jersey Lomellina LCC: Life Cycle Control “un progetto infinitamente etico” è il pay off di questa iniziativa in linea con la cultura di queste due aziende dell’eccellenza italiana che cercano di fornire un prodotto sempre più sostenibile. Si tratta della produzione, in collaborazione con Aquafil, della fibra in poliammide riciclata cava Econyl. La particolarità di questa fibra di riciclo si trova proprio nella struttura a sezione cava, che garantisce una leggerezza superiore pur non essendo trasparente. La fibra Econyl, offre una maggiore protezione ai raggi UV, ed è più traspirante delle solite fibre “piene”. L’aria trattenuta all’interno della fibra garantisce un isolamento termico elevato, mantenendo costante la temperatura corporea. Inoltre, e per la prima volta, la fibra cava viene impiegata anche per lo swimwear e non solo per i tessuti sportivi. Due gli articoli proposti da Carvico (Fuoco e Acqua) e due da Jersey Lomellina (Aria e Terra). Terra, quello più pesante, è ideale per i capi shapewear e ha ottenuto la certificazione Lycra Beauty; Aria, più leggero, è indicato per l’intimo. Le due proposte Jersey Lomellina sono dedicate al mare, con il tessuto Acqua, più tecnico, realizzato con Xtra Life Lycra. Ma l’impegno per l’ambiente dei due fabbricanti non si ferma qui, come suggerisce il logo dell’iniziativa, con il simbolo dell’infinito ricreato con i fili e lasciato volutamente aperto; l’obbiettivo è ora quello di recuperare tutti i tipi di tessuti, riuscendo a separare l’elastometro dalla poliammide. Fino a oggi una mission impossible.

Dall’alto in senso orario, tessuti Acqua e Fuoco di Carvico e Aria e Terra di Jersey Lomellina. A destra. Il filo Econyl di Aquafil è interamente realizzato con materiali di scarto, come ad esempio le reti da pesca in disuso.

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LIFE CYCLE CONTROL ETHIC PERFORMANCE

LIFE CYCLE CONTROL ETHIC PERFORMANCE

100% Magenta 100% Giallo

Font: Babes neue

fibre&tessuti BOSELLI brilliant creativity

Per il mare 2013 BOSELLI riconferma la sua vocazione per qualità, innovazione e creatività.

I prodotti di punta dell'azienda rimangono i rasi bielastici: tra questi, la proposta più interessante è denominata Dolly, un raso particolarmente lucido e di grande impatto. Altro prodotto a cui è stata data importanza all’interno della collezione beachwear è un twill denominato Nettuno. Si tratta di una tipologia di tessuto che non necessita di essere doppiato nella confezione e ha la particolarità di asciugarsi molto velocemente; inoltre, pur avendo un peso piuttosto leggero rimane nella categoria dei tessuti coprenti. Le fantasie e i motivi della collezione sono varie e hanno un carattere deciso e frizzante, adatte a creare capi ricercati e di grande tendenza.

Info: Boselli - tel. +39-0319843011 - www.boselli.it

Sopra, l'azione antibatterica di Meryl Skinlife+ a confronto con i competitor e dopo i trattamenti. Qui a fianco, l'etichetta Meryl Skinlife, di cui Meryl Skinlife+ rappresenta un'evoluzione.

Alcune proposte per il mare 2013 di Boselli.

FULGAR - PRODUCE IN EUROPA EMANA

FULGAR di Castel Goffredo (MN), azienda leader produttrice di filati in poliammide 66 per l'industria tessile, annuncia l'accordo stupulato con Rhodia (Gruppo Solvay) per distribuire e introdurre nel mercato europeo la nuova fibra intelligente Emana. Si tratta di un passo importante per Fulgar, in linea con la sua filosofia votata all'innovazione, alla ricerca e alla sostenibilità: "Questo accordo rappresenta un salto di qualità nella fornitura ai nostri clienti in Europa di prodotti tessili. Abbiamo trovato in Rhodia e Solvay partner che valorizzano e sviluppano il settore tessile, creando un’innovazione di prodotto che incontra i nuovi bisogni dei consumatori” afferma Roberto Medina, direttore commericale dell'azienda. Emana è un filato in poliammide 66 che incorpora nella sua matrice polimerica cristalli minerali bioattivi: questa peculiarità rende possibile la creazione di capi in grado di sviluppare un'inedita interazione fra il tessuto e la pelle tramite infrarossi FIR (Far Infrared Rays), ovvero onde elettromagnetice che, in uno scambio fisico con il corpo, migliorano la microcircolazione sanguinea e il metabolismo cellulare. Questa azione è stata valutata mediante l'uso prolungato di capi realizzati con filato Emana e gli studi scientifici ne hanno rilevato numerosi benefici: miglioramento di elasticità e morbidezza della pelle, un ritardo dell’affaticamento muscolare e una riduzione dei segni della cellulite. Il prodotto può essere utilizzato in tutti i tipi di abbigliamento, tra cui biancheria intima, abbigliamento modellante, sportivo, moda e bambino. I prodotti creati con Emana non limitano la versatilità di colore, sono facili da lavare e asciugare e non variano anche dopo numerosi lavaggi. Non ultimo, il filato Emana è stato valutato e certificato Oeko-Tex Standard 100 – Classe 1, per utilizzo in tutti gli indumenti a contatto della pelle, bambini inclusi. L’azienda ha recentemente rinnovato la sua immagine con un nuovo logo dalla linea più dinamica, che richiama lo slancio verso la creatività e l’innovazione.

Info: FULGAR spa - tel. +39-0376779900 - www.fulgar.com

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Meryl fiber IN EVOLUZIONE

In un contesto di crescenti richieste da parte dei suoi clienti MERYL FIBER lancia, dopo diversi anni di ricerca e sviluppo, la nuova formula MERYL Skinlife+. Questo prodotto in fibra di poliammide rappresenta una rottura significativa in riferimento al già esistente Skinlife, ma anche ai prodotti concorrenti, perché utilizza una nuovo agente attivo a base di argento. Questo additivo sempre presente nella matrice polimerica offre diversi vantaggi: nanoparticelle più grandi per eliminare il rischio di trasferimento sulla pelle e di conseguenti allergie; un significativo miglioramento della prestazione batteriostatica, mantenendo l'equilibrio e il livello naturale dei batteri sulla pelle; la mancanza di ingiallimento dei bianchi; un'efficacia antibatterica a lungo termine, anche dopo trenta lavaggi. Meryl Skinlife+ mantiene inoltre tutte le proprietà di comfort, morbidezza e facilità di manutenzione ed è conforme alle certificazioni OEKOTEX 100.

Info: Meryl Fiber - tel. +33-0321605100 www.merylfiber.com

Il nuovo logo Fulgar e l'etichetta Emana

by Fulgar

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notizieintimo H.J.T UNDERWEAR LET'S DANCE

I balli rappresentano il fil rouge della collezione H.J.T UNDERWEAR per il prossimo autunno-inverno 2012/13, un viaggio nel fascino e nella sensualità di tessuti freschi e raffinati pizzi. Alla Provenza si ispira Gipsy, una serie con stampa a fiorellini e inserti in pizzo, nei suggestivi colori malva e blu. La seta a pois è protagonista di Tango, una linea seducente grazie alla combinazione con una balza in pizzo. Flamenco ha come protagonista il pizzo Leavers, nelle nuove tonalità rosa antico, nero e verde, per reggiseni con coppe differenziate e parti basse coordinate, mentre Fandango propone capi in tulle ricamato a cordoncino, nelle varianti blu, avorio e nero. Bolero è una linea shaping che abbina un tessuto contentitivo al pizzo Leavers, per una serie di capi come la guaina a vita alta, che minimizza le imperfezioni.

H.J.T Underwear è un marchio di Linclalor Spa di Villanova M.to (AL).

LUNA OMAGGIO AI FIFTIES

FANTASIE L'ETÀ DELL'ORO

Una collezione autunno-inverno 2012/13 preziosa e femminile per FANTASIE, che presenta diverse novità nel consueto ampio sviluppo coppe. Il seducente pizzo di Susanna si illumina di riflessi oro antico nel top abbinato allo slip medio e nel reggiseno con ferretto e supporto laterale, in coppe differenziate fino alla H. Vivienne brilla di misteriosi bagliori blu, nel balconcino e nel reggiseno con ferretto molto scollato, entrambi proposti in taglie fino alla 38G, coordinati a slip, culotte, short, perizoma e reggicalze. Samantha ritorna in versione nera per la prossima stagione fredda, con i suoi ricami esclusivi sul reggiseno con ferretto e supporto laterale (con coppe fino alla G), da indossare con slip, culotte, perizoma e reggicalze, tutti disponibili fino alla XL. Fantasie è distribuita da Eveden Italia di Bari.

Gli anni Cinquanta e la moda lussuosa dell'epoca ispirano la collezione di LUNA per la stagione autunno-inverno 2012/13.

Tessuti come il pizzo jacquardtronic, il satin, lo chiffon plissé, il tulle finissimo sono impreziositi con strass, paillette, ricami che donano ai capi un'aria esclusiva.

Vasta la gamma dei modelli proposti, dai reggiseni nelle versioni push up imbottito, con ferretto, balconcino, senza ferretto, alla guêpière, dallo slip medio a slip brasiliano, string, culotte, shaper a vita alta, dal body al reggicalze fino a camicie da notte e pigiami. Tutti i capi sono proposti in un ampio range di taglie (in misure europee, fino alla 90E per i reggiseni, fino alla XXL per le parti basse e fino alla XL per la lingerie). I colori rimandano ai Fifties e alle mise sontuose dell'epoca: nero, rosso, moka, blu, avorio. Luna è distribuita da Luna Italia di Cantù (CO).

BYBLOS UNDERWEAR UN SOFFIO DI CHARME

Dopo i risultati positivi ottenuti con la collezione estiva, BYBLOs UNDERWEAR si presenta ricca di novità all'appuntamento con l'autunno-inverno 2012/13.

La collezione di lingerie e loungewear per la donna gioca con tre stati d'animo.

Una parte è Giovane e spiritosa, con stampe esclusive e colori vivaci; i capi del mood Elegante e Raffinata sfoggiano pizzi e materiali coordinati alla corsetteria, mentre le proposte dedicate alla donna Sportiva comprendono capi per trascorrere il tempo in casa nella massima libertà. I tessuti utilizzati sono morbidissimi interlock di cotone, felpa e maglia calata. Per quanto riguarda la corsetteria, ecco una serie di capi rétro impreziositi dal pizzo, per una donna elegante e sofisticata; proposte con pizzi e rasi, pensate per le consumatrici più romantiche e femminili; diversi capi essenziali,basic e moderni, per donne dinamiche che fanno della semplicità il punto forte del loro stile. Byblos Underwear presenta anche una serie di capi maschili, anch'essi caratterizzati dall'alta qualità e contenuto moda. Byblos Underwear è un marchio di Pielle di Campogalliano (MO).

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notizieintimo Janira

WACOAL SEMPRE PIÙ BEAUTY SECRET

Beauty Secret, la linea shapewear di WACOAL si arricchisce, per la primavera-estate 2012, di tre nuovi modelli di body modellanti. La guaina-bodyshaper è realizzata in Coolmax con taglio vivo, per essere completamente invisibile sotto agli abiti, ed è proposta in versione pizzo e in versione satin, perfette per la stagione calda in quanto molto sottili e leggere. Il taglio, geometrico ed elegante, permette un'efficace azione di contenimento, e la scollatura dritta offre la possibilità di indossare un reggiseno a scelta; le spalline sono amovibili, in modo da poter indossare il capo sotto ad abiti con scollature diverse. L'altra novità è un body snellente senza ferretto, realizzato in maglia di elastan, che ridisegna la silhouette, definisce il punto vita e appiattisce la pancia. Anche questo body non ha elastici, presenta tagli al vivo ed è invisibile sotto agli abiti. Restano best seller gli altri modelli della linea tra cui Beauty Secret Glam, con una suggestiva stampa a effetto pizzo.

Wacoal è distribuita in Italia da Piciemme di Quarrata (PT).

Magie Italiane

JANIRA LINEA DA SOGNO

Oggi le donne possono sfoggiare un corpo perfetto grazie ai capi proposti da Janira nella collezione Secrets. Forte del riscontro favorevole registrato dai due tipi di slip modellanti Silueta Secrets e Silueta Forte, l'azienda iberica presenta un'interessante novità: si tratta di Body Silueta Secrets, un capo concepito per per ridurre la silhouette fino a una taglia. Il body ha le coppe costruite per dare un effetto push up ed è invisibile sotto agli abiti grazie alla linea tanga nella parte posteriore. Janira è un marchio di Manent Casanovas di Barcellona (Spagna).

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MAGIE ITALIANE L'ESSENZA DELLA TECNICA

nella linea Essenza, realizzata nell'innovativo Micromodal elasticizzato, presenta per la primavera-estate 2012 due reggiseni realizzati con coppe dall'alto contenuto tecnico. Si tratta del balconcino M5055, preformato, con coppe dall'imbottitura bielastica, che permette al capo di avvolgere morbidamente il seno e di adattarsi alle forme, risultando estremamente confortevole. La coppa Spacer del balconcino M5054, invece, internamente è realizzata con un tessuto preformato la cui struttura a strati, intervallati da un'intercapedine, garantisce una funzione traspirante e al tempo stesso contenitiva, con il vantaggio di uno spessore molto ridotto rispetto alle coppe tradizionali. I reggiseni sono coordinabili a uno slip classico, uno slip brasiliano e una culotte con girogamba a taglio vivo per non segnare la pelle. Magie Italiane è un marchio di Spiman di Carpi (MO).

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notizieintimo Luna di Giorno

LUNA DI GIORNO SOFT FASHION LUNA DI GIORNO è

una collezione di biancheria in spugna e a nido d'ape frutto di 44 anni di esperienza nel settore da parte di Emmebiesse, l'azienda che la produce. Design innovativo e alta qualità made in Italy hanno reso Luna di Giorno un brand apprezzato dalle migliori boutique. Per l'autunno-inverno 2012/13 la collezione presenta una decina di nuove serie, ciascuna formata da una scelta di accappatoi e accessori in raffinate spugne a riccio, spugne cimate, nido d'ape, impreziositi da ricami, stampe, applicazioni, in colori inediti come una gamma di nuance polverose: verde giada, rosa e ruggine, oltre a due nuove stampe, animalier e floreale. Luna di Giorno è un marchio di Emmebiesse di Casale M.to (AL).

Levante Styling

LEVANTE STYLING VIVA IL TRICOT!

La maglieria è la grande protagonista dell'autunno-inverno 2012/13 di LEVANTE STYLING, che presenta una serie di capi outerwear caratterizzati da un aspetto corposo e una mano calda e morbida. Molti modelli sono oversize, con trame in rilievo, superfici a volte lisce, a volte ruvide, a effetto hand-made; capi cocooning sia nella maglieria, sia nelle calze, grazie a mischie di filati preziosi come cotone, viscosa, modal che si combinano a lana, cachemire, seta. Non mancano effetti quali tweed, fiammati, stampati, sale e pepe, trecce e coste. Ci sono poi proposte con pizzi, jacquard, glitter e strass per look da star. Levante Styling è un marchio Levante di Castel Goffredo (MN).

ALBA SOGNI DI LINGERIE

Sublime

SUBLIME LA QUALITÀ DEL MADE IN ITALY

SUBLIME diventa made in Italy. Una decisione presa perché stile, abbinamenti cromatici, proporzioni, dettagli siano sempre accuratissimi, perché la qualità sia altissima. Un deciso "cambio di abito" e di stile per il marchio del Gruppo Alba. Per l'autunno-inverno 2012/13 la collezione prende spunto da temi fashion e per i particolari si ispira all'abbigliamento esterno. Tessuti naturali, come il cotone trattato per essere morbido e caldo, sono utilizzati sia per il loungewear che per la pigiameria.

Non mancano tre proposte outerwear, tute e abiti in ciniglia o in felpa, con uno stile più femminile e raffinato, che sfoggia stampe quali i fiocchi fashion, fiori, righe, pois.

Sublime è un marchio del Gruppo Alba di Olmi (PT).

Alba

L'autunno-inverno 2012/13 di ALBA punta sulle linee essenziali e raffinate e sui colori discreti ed esclusivi, come il rosso cassis e il grigio ferro, ma lascia spazio anche a proposte cromatiche più fresche come il grigio mélange con stampa cashmere rosa. La sensualità e la seduzione si esprimono appieno nelle proposte in nero, realizzate in materiali pregiati e arricchite da pizzi esclusivi. Non manca poi una serie di capi più funzionali e tradizionali, basici e romantici, per un uso quotidiano.

Alba è un marchio di Gruppo Alba di Olmi (PT).

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