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SOMMARIO marzo 2012 n. 185

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OSSERVATORIO - CONSUMATORI 2020 APPUNTI DI STILE - LAURA ASHLEY STILISTI EMERGENTI - WHAT KATIE DID BOUTIQUE & OLTRE CAPSULE & LIMITED IDEE MODA TREND A-I 2012/13 BUSINESSNEWS FOCUS UOMO CLASSICO CON BRIO 80 TREND UOMO A-I 2012/13 90 HOM - UN UOMO DI SUCCESSO 96 NEW YORK STORIES FASHION TIPS F-W 2012/13 116 SPOT & TESTIMONIAL 118 NOVITÀ INTIMO 128 GRAZIA’LLIANI - HEAVENLY 132 FERAUD PARIS - ORIENT EXPRESS 136 VALERY - IL BOSCO DELLE FATE 138 ZINCO IN ON - WINTER DREAM 142 BISBIGLI LOUNGE - SWEET BALLERINA 144 FIORI DI CHIARA - PLAY ROOM

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SOMMARIO

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marzo 2012 n. 185

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148 VERDISSIMA - BREAKFAST CLUB 152 LIBERTI - DOLCI TENTAZIONI 154 ANYMA DI COTONELLA WINTER TALES 156 SHAPEWEAR 162 SUPERSIZE 164 PRODOTTI NEWS 166 GYM & TONIC 170 INCONTRI - VALISÈRE 172 INCONTRI - FELINA 174 INCONTRI - MAGIE ITALIANE 176 INCONTRI - PLAYTEX 178 MISS COTONELLA - COLORE & MODA 180 STILISTI - FELDER FELDER 182 INCONTRI - LILIANA CONTI 184 NOVITÀ MARE 188 DIVA - REFLECTIONS 192 BLUGIRL BEACHWEAR COCONUT GROVE 196 ANGELA BANG - SEE-THROUGH 200 SPECIALE CASA HOME EVOLUTION 208 SALONI 214 FOCUS FIBRE

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osservatorio di Mariacristina Righi

Uno sguardo al futuro attraverso gli studi degli istituti di ricerca per capire esigenze e desideri dei consumatori di domani

CONSUMATORI

2020

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I

l nuovo consumatore post-crisi è il soggetto privilegiato degli studi realizzati da tutti gli istituti di ricerca.

La società RISC per le sue ricerche di mercato intervista una media di 35.000 persone per interpretare i trend di consumo nel mondo. Proprio RISC rappresenta un osservatorio per capire cosa sia cambiato e cosa stia cambiando negli ultimi 25 anni. Prima di guardare al futuro bisogna guardare cosa è successo nel passato. Veniamo da un periodo di riaffermazione del potere individuale che segue il desiderio di sviluppo personale. Gli anni Novanta sono stati gli anni dei coach, dell’ingegneria genetica, dell’innovazione e della sperimentazione. In questo scenario si inserisce l’11 settembre, che porta terrore e paura, quindi gli anni che seguono immediatamente saranno anni di chiusura. Nel 2004 assistiamo a un aumento di consapevolezza del bisogno degli altri. Lo tsunami e l’uragano Katrina rendono tutti consapevoli dell’incapacità generale di rispondere agli imprevisti. Oggi dove ci troviamo? In una sorta di altruismo individualista, che cerca di combinare i bisogni individuali con quelli collettivi. C’è una consapevolezza generale del rischio (pandemie, disastri, terrorismo) e la popolazione invecchia. Una persona su 10 ha oltre 60 anni e nel 2050 il rapporto sarà di uno a 5, rappresentando l’80% della popolazione dei paesi sviluppati. Oggi il 64% dei senior vive nelle nazioni più sviluppate, mentre i paesi emergenti hanno una popolazione più giovane che poi anche qui si

stabilizzerà entro il 2050. Il consumo ormai è globale: ovunque nel mondo troviamo gli stessi simboli di consumo e gli stessi prodotti.

Questo significa che la possibilità di accesso ai consumi globali aumenta. In Cina cresce ogni giorno la percentuale di popolazione ricca. Anche la tecnologia ormai è ovunque.

Siamo partiti nel 1984 con i primi portatili, Internet è del 1990, l’e-commerce del 1995.

Oggi ci sono 1,6 miliardi di persone collegate alla rete ogni giorno nel mondo, così il prezzo della tecnologia crolla sempre di più e sempre più consumatori vi accedono.

EUROPA 2020

Giorgio Borgognoni, esperto di marketing e consulente di molte società in più settori, ha partecipato ai forum di discussione di Europa 2020 per quanto riguarda il settore manifatturiero. Con lui abbiamo fatto un primo punto sui consumatori del 2020.

“Dalle discussioni del forum emergono delle linee chiare che delineano il consumatore, l’evoluzione della domanda, la trasformazione della distribuzione, l’emergere di una nuova cultura del marketing e della comunicazione -spiega Giorgio Borgognoni- Il driver più interessante è che la popolazione invecchia anagraficamente, ma la gente non lo accetta: il cinquantenne di oggi si comporta come il trentacinquenne di vent’anni fa, così il sessantenne come il quarantenne degli anni Ottanta e così via. Nessuno accetta più serenamente di invecchiare, tutti vogliono restare giovani assumendo i comportamenti e gli stili di vita dei giovani. Ciò rappresenta

In questa pagina, dall’alto, un coordoinato della collezione Fichissima e un insieme con guêpière di Parah.

In apertura, un coordinato della collezione Andrés Sardá.

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appuntidistile di Mariacristina Righi In queste pagine, alcuni modelli della collezine Laura Ashley per l’autunnoinverno 2012/13.

LAURA ASHLEY ENGLISH LIFESTYLE Il brand inglese, famoso per le sue stampe di ispirazione country, arricchisce la sua offerta con la lingerie da notte Laura Ashley rappresenta da sempre la quintessenza dell’English lifestyle. Il brand nasce nel 1953 da una ricca tradizione di design e di valori come la qualità, il servizio e l’originalità. Da allora è diventato uno dei nomi più noti nel mondo. Partito con tovagliette per il té, il brand Laura Ashley oggi offre una scelta enorme di linee diverse, dai mobili all’abbigliamento donna e bambino, casa e accessori. Lo stile Laura Ashley evoca da sempre il lifestyle del country inglese e nei decenni ha costruito un enorme archivio di disegni che si è evoluto nel tempo seguendo la moda e le tendenze. La recentissima collezione di nightwear Laura Ashley si distingue per l’elevata qualità dei tessuti come micromodal, seta, cotone e viscosa, ma anche pizzi italiani, francesi e svizzeri. Per gran parte della collezione sono state utilizzate le stampe originali Laura Ashley, famose per i fiori coloratissimi. Nero e champagne sono i due colori base della collezione, e si accompagnano ad altri come blu, talpa e grigio scuro, i colori dell’autunno-inverno 2012/13. La collezione comprende 3 linee e 5 serie. Laura Ashley è prodotta in licenza da una società che è partner del gruppo Gattina, già presente con gli altri suoi marchi nelle migliori boutique e nei maggiori department store europei.

LAURA ASHLEY - Bad Hersfelder Dessous - Bütefür & Hensel GmbH - Friedewalder Str. 34h - D-36251 Bad Hersfeld (Germania) - tel. +49-662161027 fax +49-662161020 - www.gattina.de

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stilistiemergentiintimo di Mariacristina Righi

WHAT KATIE DID LA LINGERIE DELLE STAR Kate Moss, Yasmin Le Bon, Gwyneth Paltrow sono solo alcune delle star che hanno indossato l’underwear creato da Katie Halford

V

intage style, tecnologia supermoderna e comfort per una collezione sofisticata. What Katie Did nasce dalla passione per lo stile vintage di Katie Halford, stilista e artefice del brand.

Una passione condivisa da tutte le sue fan e tra queste un elenco quasi infinito di celebrities come Kate Moss, Christina Hendricks (Mad Men), Lara Stone, Kelly Brook, Julia Roberts, Yasmin Le Bon, Isabelle Adjani, Rosie Huntington-Whiteley, Rihanna, Gwyneth Paltrow, per citarne alcune. Non è un caso quindi se i coordinati di WKD oltre che su Vogue sono finiti sul set di un film. L’underwear indossato nel film My Week With Marilyn (la settimana inglese di Marilyn Monroe per girare il film Il principe e la ballerina con Sir Lawrence Olivier) è infatti firmato WKD. E a fine 2011 Katie Halford ha aperto il suo primo flagship a Los Angeles (che segue l’apertura di quello londinese) per la gioia delle star di Hollywood. Il suo bullet bra, il reggiseno simbolo del brand, è ormai strafamoso in tutto lo show-biz.

Tuti i modelli creati da Katie, compresi i corsetti con le stecche, riprendono fedelmente stili e lavorazioni del passato ma con tessuti e tecnologie ultramoderne. Tanto da avere tra le clienti più fedeli anche star del teatro, della danza e del burlesque. L’ultima new entry nella collezione What Katie Did è la linea di shapewear sexy. La linea Glamour mantiene le promesse perché è veramente glamourous. Chi la indossa ha la garanzia del fit perfetto con ogni abito, ma anche un look da sirena.

Info: What Katie Did - tel. +44-8454308743 - UK tel. +44-8454308943 USA tel. +1-877-2212472 - whatkatiedid.com

In questa pagina, la stilista Katie Halford (in alto).

Coordinati della collezione What Katie Did.

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boutiqueeoltre Il concept store milanese S.L.S.

S.L.S. SHOPPING LIFtS SPIRIt UN cONcEPt StORE cOmE aNtIDEPRESSIVO

Lo shopping risolleva il morale, sembrano dire Cristina e Chiara con il nome del loro concept store S.L.S. che sta per Shopping Lifts Spirit, appunto, e che si trova in via Maroncelli a Milano. Designer internazionali e talenti italiani sono scelti per il loro gusto contemporaneo e per l’originalità delle proposte: scarpe, borse, gioielli, intimo, beachwear, sciarpe, accessori. L’atmosfera invita al relax, stato d’animo ideale per visionare le proposte di Chie Mihara, Esposito, Marras, Azzurra Gronchi, Sissirossi, Faliero Sarti e dei nuovi arrivi che rinnovano costantemente l’offerta. S.L.S. è anche la location di molti eventi. S.L.S. Shopping Lifts Spirits - via Maroncelli 3 - Milano

Il nuovo atlier-showroom di Fatou Fatal.

Il nuovo concpet dei monomarca LO' by Lovable.

LO' by LOVabLE HOmE FEELING

Nuovo look per i negozi della catena di monomarca LO' BY LOVABLE, che si distinguono per l'home feeling. Un concept tutto nuovo, elaborato dallo studio B89 Bombini&Saccardo di Vicenza, trasforma i negozi LO’ by Lovable in ambienti sofisticati ed eleganti ispirati da questo nuovo trend. Due versioni che si differenziano per pochi dettagli: City, per i negozi nei centri storici, e Mall per quelli dei centri commerciali. Applicato per primi ai negozi LO’ di Milano, corso Buenos Aires e Brescia, il nuovo concept coinvolgerà gli oltre cento negozi in Italia, con un obiettivo di 50 punti vendita totalmente rinnovati entro la fine del 2012, l’anno del 50° anniversario di Lovable sul mercato italiano. Lo stile del nuovo store dà più spazio alla luce e all’emozione. Tanto bianco per far risaltare i colori dei capi (dai mobili al parquet in rovere sbiancato, alle pareti) abbinato al tortora per le pareti e i dettagli. La sensazione è quella di una casa elegante con nicchie arredate e una modanatura a soffitto, per rendere l’ambiente più soft e per nascondere supporti per il materiale di comunicazione. I camerini, elemento chiave in un negozio di intimo, sono isolati e tra loro separati per garantire la massima privacy del cliente. E per accentuare l'home feeling nei camerini ci sono cornici bianche e piano d'appoggio per oggetti. Lo specchio ha l'illuminazione a LED laterale per eliminare l’effetto ombra ed è integrato da una seduta e da un kit di appoggio a incasso. Il punto cassa è in frassino bianco. Tutta nuova anche la vetrina: una grande cornice dai fondali intercambiabili, per supportare al meglio le campagne pubblicitarie.

Accanto ai manichini bianchi a figura intera, un mobile basso a cassetti apribili rafforza ancora l'home feeling. Un tocco di attenzione all’ambiente e costi energetici ridotti nell'illuminazione che utilizza sistemi ad alto rendimento.

FATOU FATAL NUOVO ATELIER E SHOWROOM

Fatou Kebe, artefice e stilista del brand FATOU FATAL, ha di recente inaugurato il suo laboratorio-showroom-flagship store dove è possibile scoprire la sua collezione di piccoli pezzi di intimo concepita come veri gioielli per decorare il corpo femminile. L'inaugurazione è stata festeggiata con un aperitivo.

Appuntamento con la femminilità e la sensualità nel nuovo atelier di Fatou Fatal. Atelier-Showroom Fatou Fatal - 54, Av. Foch - Neuilly-Plaisance (Francia)

IUIU - OPENING a ROma

Grande evento mondano in occasione dell’apertura del punto vendita romano per IUIU, il brand nato nel 2005 da un’intuizione di Rita Mennoia, esperta in comunicazione. La boutique di Roma si affianca ai monomarca di Porto Cervo, Porto Rotondo e Forte dei Marmi. Con i suoi preziosi capi di beachwear e accessori, IuIu si è imposto anche nei più prestigiosi multimarca, grazie all’eleganza e allo charme delle sue proposte. Il prodotto, unico nel suo genere, è realizzato sulla base di tagli e linee che assicurano la perfetta vestibilità. Al party di inaugurazione hanno partecipato celebrities come Barbara Bouchet, Katia Noventa, Gigi Marzullo e Nathalie Caldonazzo.

Iuiu via Fontanella Borghese 41 Roma

Il nuovo monomarca romano di IuIu.

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capsule&limited

Le divertenti T-shirt della limited edition Grazia ‘lliani Soon.

Una proposta della collezione Tatto Swarovski Beachwear di Christies.

CHRIStIeS - MARe DI CRIStALLO

Una nuova linea di beachwear superpreziosa che punta anche su praticità e comfort di un tessuto come la microfibra. È la serie Tatto Swarovski Beachwear di CHRISTIES, impreziosita da cristalli ton-sur-ton, made with Swarovski Elements. Pensata e realizzata per garantire sostegno e comfort,Tatto Swarovski Beachwear è caratterizzata da leggerezza, elasticità e praticità che distinguono la microfibra altamente traspirante e resistente. Bikini componibili secondo gusto ed esigenze, da scegliere tra modelli dove il dettaglio Swarovski semplicemente profila i capi o li impreziosisce in modo più evidente. Esistono infatti diversi modelli, tutti disponibili in taglie dalla prima alla quarta per i reggiseni che arrivano alla quinta per gli slip. Si passa dal reggiseno a triangolo imbottito alla fascia preformata, dal push up al triangolo a fazzoletto, fino alla fascia morbida, tutti abbinabili a slip con i fiocchi, culotte, slip normale e brasiliano e, come proposte a taglio vivo, perizoma e slip basso. Abitini e top completano la collezione continuativa, dove solo il colore cambia seguendo le tendenze della stagione. Per l’estate 2012 i colori sono fuchsia, viola, arancione, verde militare, turchese e ottanio.

Info: Christies - tel. +39-0376618905 - www.christieslingerie.it

La capsule collection creata da Chiara Fiorini che porta il suo nome.

CHIARA FIORINI tOtAL LOOK IN UNA CAPSULe

GRAZIA ‘LLIANI SOON CAMBIA StILe

Grandi novità dalla stagione autunno-inverno 2012/13 per GRAZIA ‘LLIANI SooN. Nata come seconda linea di lingerie, sempre firmata da Grazia Giuliani, la stilista di Grazia ‘lliani, Soon -che significa presto, nel senso di più facilmente comprensibile e più veloce-, si trasforma in una capsule continuativa e avrà processi produttivi più veloci per consegne differenziate da quelle classiche di stagione.

La nuova Soon comprende sottovesti, pantaloni e top in seta lavata con dettagli in pizzo, coordinati a cardigan, golf e cache-cœur in lana mohair sempre lavata per un effetto particolare. Ogni stagione alle tinte basic vengono aggiunti colori di tendenza, come il blu Cina o l’arancione per l’autunno-inverno prossimo. Sempre all’interno della collezione Grazia ‘lliani Soon è stata lanciata una limited edition di T-shirt concettuali più lunghe o più corte. Sono un omaggio alla bella biancheria da notte ricca e preziosa che in questo momento di crisi Grazia Giuliani ha reinterpretato in maniera ironica e fast.

Info: Grazia ‘lliani - tel. +39-051381726 www.grazialliani.com Due modelli della capsule collection Grazia ‘lliani Soon.

Una minicollezione per l’autunnoinverno 2012/13 che però è praticamente un total look. CHIARA FIoRINI ha creato la capsule collection che porta il suo nome e che comprende abiti, leggings, cardigan, borse, sciarpe e cuffioni, molti dei quali fatti interamente a mano. I filati sono tutti di grande pregio, dalla viscosa al kid mohair, dalla lana merino all’alpaca fine in biscotto, navy, noisette, cipria e rosso, oltre naturalmente a nero, grigio e avorio.

Anche le lavorazioni sono tutte molto particolari e Chiara Fiorini ha dato grande rilievo al tipo di punti. In certi casi lasciando i i fili a riposo con un aspetto quasi smagliato.

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Grazie a voi: Etta De Martino, Alessandra De Grazia, Lucia Spinuso, Stefania Starita, Marta Gnes, Gabriele Guerrini, Curzio Ronchi, Franco Massini, Angelo Boscolo, Riccardo Battini, Emanuela Gentilucci, Andrea Algardi, Giosuè Spinuso, Massimo Petroni, Francesco Spinuso, Davide Golinelli, Augusto Pini, Laura Torri, grazie w team.

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Jos Berry

businessnews MAISON LEJABY prOnta pEr IL GranDE rILanCIO

Sergio Levato guiderà la nuova squadra di agenti della Maison Lejaby per il mercato italiano.

Un coordinato dell’ultima collezione con il marchio Lejaby per la primaveraestate 2012, attualmente in consegna.

Klemens Moeslinger

Due new entry in casa TRIUMPH. Klemens Moeslinger e Jos Berry lavoreranno insieme per far crescere l’innovazione e il design nelle collezioni di intimo del celebre brand internazionale. Jos Berry, che ha dato vita insieme al marito John al famoso gruppo di ricerca e design Concepts Paris, avrà il ruolo di Brand Creative Director creato proprio per lei.

Jos Berry sarà affiancata da Klemens Moeslinger, nuovo responsabile sviluppo prodotto per tutte le collezioni occidentali del marchio. Moeslinger, entrato in Triumph nel 1994 e già a capo del design Triumph per le private label della società che ha sede a Hong Kong, ha un’esperienza professionale in marchi e griffe di fama internazionale.

Maurizio Cecchini

Alain Prost, presidente della nuova società Maison Lejaby.

Piano di rilancio per Lejaby che diventa Maison Lejaby grazie a una cordata di investitori, cioè Alain Prost, ex amministratore delegato La Perla e (in precedenza) ex direttore generale di Chantelle, la società Isalys, storico produtore tunisino delle collezioni Lejaby, Christian Bugnon, figlio di uno dei vecchi proprietari.“Bisogna distinguere la Lejaby dal passato, gestita dal tribunale che si occupa della liquidazione, dalla Maison Lejaby di oggi - spiega Alain Prost, presidente della nuova società - Il rilancio di questo nuovo brand è tutto da creare.

Siamo partiti ufficialmente da appena un mese e abbiamo già fatto molti passi in avanti cercando di focalizarci sull’aspetto più importante, cioè il prodotto. Lejaby negli anni ha perso posizioni. Le collezioni si sono banalizzate. Ultimamente non era più un punto di riferimemto storico nella lingerie di livello alto. Noi vogliamo che riprenda al più presto le sue posizioni e il rilancio deve andare velocemente percé dal business di 80 milioni di euro del 2009 si è arrivati ai 39 dell’anno scorso. Il crollo ha interessato più il sell-in che il sell-out. Questo significa che la forza di sviluppo del savoir-faire Lejaby c’è ancora”. Lejaby ha perso anche punti vendita, compreso uno storico come La Rinascente Duomo a Milano.“Che va assolutamente riconquistato al più presto - commenta Alain Prost - Attualmente su un piano internazionale abbiamo tremila punti vendita. In Francia sono circa 800 mentre in Italia sono circa 500-600. Non abbiamo nessuna intenzione di aprire nuove sedi in Italia e in Spagna, dove ci saranno agenti generali. In Italia si riparte con una nuova squadra che farà sempre capo a Sergio Levato. Una squadra forte che presenterà i due grandi marchi della Maison Lejaby (Lejaby e Rasurel) per riprendere velocemente quote di mercato”. Per il suo primo anno di vita, la nuova Maison Lejaby ha come obiettivo di tornare almeno ai livelli del 2011 e possibilmente di superarli. “Nel prossimo futuro, i nostri programmi prevedono il rilancio di Elixir, che è stato un grande successo, con la collezione per la primavera-estate 2013 - continua Alain Prost - La nostra missione principale è quella di spingere il sell-out dei prodotti. La produzione è rimasta ferma un mese e mezzo ma riusciremo a consegnare le collezioni primavera-estate 2012 solo con un mese di ritardo. Stiamo progettando il lancio di une linea di lusso (Lejaby Couture) di 15-25mila pezzi, prodotti nella sede della Maison Lejaby, a Rillieux-la-Pape, vicino a Lione (almeno in un primo tempo) che sarà il primo marchio haute couture nel mondo dell’intimo e del beachwear. Il resto delle collezioni sarà prodotto in Tunisia da Isalys che collabora con Lejaby da più di 20 anni e che d’ora in poi lavorerà con noi in modo più stretto”.

Dall’inizio dell’anno Maurizio Cecchini ha iniziato una collaborazione con l’azienda CAZZOLA GAETANO per la direzione commerciale Italia ed estero. L’azienda di Alte di Montecchio Maggiore (VI) che da oltre quarant’anni è presente nel settore calze e lingerie, da quest’anno passa dalla vendita esclusiva dell’ingrosso e dei distributori a quella organizzata tramite agenti specializzati per rivolegersi direttamente al canale retail. Cecchini si occuperà di organizzare la rete vendita all’estero e in Italia.

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La nuova immagine di Scandale, presentata al Salon de la Lingerie di Parigi.

SCANDALE RITORNA A SEDURRE Lo storico marchio francese Scandale torna sul mercato grazie a Hop Lun, società specializzata nell’underwear con sede a Hong Kong. L’acquisto di Scandale da parte di Hop Lun rappresenta la fusione dinamica tra il know-how imprenditoriale della società di Hong Kong con l’eleganza francese, ispirata dalla ricca eredità lasciata da Robert Perrier che ha fondato Scandale nel 1932 e ha rivoluzionato il mondo della corsetteria con i suoi modelli leggeri e delicati, molto diversi dalla lingerie dell’epoca. Tanto che alla presentazione delle prime collezioni Scandale, l’assistente di Robert Perrier ha esclamato “C’est un scandale!” (è uno scandalo!) determinando così il nome del brand. Il rilancio di Scandale punta a portare innovazione e allure al mercato internazionale dell’intimo shapewear più moderno che diventa quasi una lingerie cosmetica.

La bella collezione Sirène è stata presentata al Salon International de la Lingerie di Parigi che ha segnato la prima tappa più importante del grande rilancio di Scandale.

Gianni Furini

MAREDIMODA MISSIONE LATINOAMERICANA Bilancio molto positivo per la missione latinoamericana di Maredimoda in Colombia e Brasile a fine gennaio. Le aziende che hanno preso parte a questa vera e propria esplorazione sono rimaste colpite e quasi confortate dalla risposta registrata nelle due tappe dell’iniziativa tanto voluta dal comitato direttivo del salone.

“Rientriamo a casa soddisfatti sia per la qualità dei contatti che per le prospettive di penetrazione delle aziende europee nei mercati colombiano e brasiliano - riferisce Claudio Taiana, presidente di Maredimoda - In Colombia ha giocato a favore la parziale sovrapposizione con Colombiatex, il salone tessile più noto dell’America del sud e la visione dei confezionisti locali molto stimolati dalle proposte europee.

Il Brasile, invece, ha lasciato tracce più lievi e a tratti confuse nonostante le visite dei gruppi più qualificati del panorama verdeoro. In buona sostanza le aziende del nostro circuito che hanno preso parte a questa iniziativa pionieristica si sono dette entusiaste ed energizzate dal confronto con il panorama sudamericano”.

Gianni Furini è il nuovo direttore commerciale Italia di HANRO e si occuperà dello sviluppo e strategia retail Italia del marchio. Gianni Furini in precedenza ha ricoperto il ruolo di direttore commerciale per Miss Bikini.

Raffaele Sparapano

Nuovo distributore per l’Italia delle collezioni MILLESIA, storico brand francese. Si tratta di Raffaele Sparapano che già distribuisce in Italia le collezioni I.D.Sarrieri e che di recente si è trasferito con il suo showroom in viale Romagna 58, sempre a Milano. La distribuzione del marchio francese partirà dalla collezione autunno-inverno 2012/13, presentata di recente a Immagine Italia & Co.

Un momento della missione di Maredimoda in Sudamercia.

FIORUCCI UN PROGETTO CON IKEA Al via Fiorucci Pocket Store, progetto retail in

Il concept innovativo del progetto Pocket Store che coinvolge Fiorucci e Ikea.

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collaborazione con Ikea. Una nuova scommessa per Fiorucci che vuole ricreare uno spazio magico dove far incontrare fashion e lifestyle. Per questo progetto Ikea ha messo a disposizione tutto il suo know-how sviluppando insieme a Fiorucci un concept originale cool e democratico. Il progetto prevede la creazione di due differenti tipologie: un Pocket Store che offre soluzioni modulabili per piccoli spazi e un Concept Store con idee di arredamento pensate per ambienti più grandi (fino ai 200 metri quadrati). L’obiettivo di questo progetto retail è di raggiungere un totale di 20 aperture all’anno contando di coinvolgere anche i mercati stranieri, come Russia, Medio Oriente e Asia. Il primo Fiorucci Pocket Store aprirà a Pasqua nell’isola di Capri.

Fausto Fiorini

Fausto Fiorini è il nuovo agente per l’Italia dell’azienda austriaca di accessori CASA DI STELLA, che va ad aggiungersi alle altre collezioni distribuite da Fausto Fiorini Showroom, come Secret d’Eva. Per Casa di Stella Fiorini distribuisce nel nostro paese le calzature (collezioni estiva e invernale) e le cuffie in gomma per il bagno.

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focusonuomo di Mariacristina Righi

CLASSICO CON BRIO L’intimo maschile, con i suoi segmenti collegati, homewear e mare, è ancora un mercato di nicchia dove domina il basic più confortevole e di qualità.

Ma forse qualcosa sta già cambiando

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no studio realizzato in Francia da Kantar Worldpanel per Eurovet (e presentato al più recente Salon International de la Lingerie di Parigi) su un campione di uomini, ci rivela che soltanto il 56% di loro è autonomo negli acquisti di underwear. Nel 41% dei casi l’acquisto viene ancora fatto dalla donna (fidanzata, moglie o madre, secondo l’età).

Lo shopping di intimo è fatto piuttosto per necessità (59%) mentre per una percentuale più bassa (41%) rappresenta un acquisto d’impulso.

LO STATO DELL’ARTE DEL SEGMENTO UOMO

Ma come sta andando veramente il mercato dell’underwear uomo? Cosa cercano gli uomini? Prodotti fashion o grandi classici?

Funziona meglio il basico o il prodotto moda?

Lo abbiamo chiesto ad alcuni tra i più importanti produttori di intimo, homewear (e mare) maschile.

Gianluca Piazzalunga - Parah Per quanto riguarda la nostra linea uomo il segmento intimo è stabile. Non ha subito particolari ripercussioni perché proponiamo un intimo quotidiano cui l’uomo non rinuncia. Il nostro best-seller è il parigamba. Un capo funzionale, confortevole e versatile, per uno stile easy e comodo, con un richiamo sartoriale. Credo che al momento il mercato uomo sia ancora un mercato di nicchia. Non vedo sviluppi imminenti. Anche se l’acquisto dell’intimo da parte dell’uomo è sempre più personale. Le richieste sono legate a capi basici per l’uso quotidiano e a capi più modaioli per il moderno consumatore a volte serio ed elegante, altre sbarazzino o sognatore. Aumentano comunque sempre di più gli uomini che comprano per se stessi, ma spesso le donne pensano anche agli uomini.

Davide Mocca - Linclalor Possiamo dire che malgrado il comparto dell’uomo sia molto contenuto, nell’ambito dello spazio ad esso destinato all’interno

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dei punti vendita al dettaglio specializzato, si nota una crescente richiesta di prodotto.

Nell’ambito della pigiameria la vendita è diretta con decisione verso modelli più moderni con tessuti naturali in tinto filo, nell’intimo il cotone stretch risulta ancora essere il tessuto di maggior vendita. I presupposti sono decisamente positivi grazie anche al fatto che oggi l’uomo sempre più direttamente segue l’acquisto del proprio intimo. Modernità, comfort e tessuti naturali sono i must delle richieste al momento dell’acquisto.

Oggi ancora una grossa percentuale degli acquisti è fatta dalla donna per l’uomo ma la tendenza delle nuove generazioni si sta decisamente invertendo creando pertanto delle buone aspettative di consumi differenziati da quelli attuali.

Marcel Hossli - Zimmerli Il mercato dell’uomo sta andando molto bene e rappresenta il nostro core business.

Tra i best-seller Zimmerli al primo posto troviamo la Royal Classic Collection e tra le maggiori richieste che ci arrivano da clienti e consumatori c’è la perfetta vestibiità perché non c’è niente di più irritante di un underwear che sia fastidioso da indossare.

La vestibilità influenza strettamente il comfort perciò uno dei nostri principali pobietivi è quello di fornire al consumatore un elevato livello di comfort. Zimmerli sta registrando una decisa crescita in questo segmento che vediamo senz’altro in evoluzione nelle prossie stagioni.

Maurizio Trombetta - Sport&Tex Lab Il mercato dell’intimo maschile è un mer-

cato che sta vivendo una fase di difficoltà a causa della contrazione dei consumi dovuta alla particolare situazione economica che stiamo vivendo. Data l’attuale situazione, ritengo che vi sono sicuramente possibilità d’espansione. Confidiamo in una rapida ripresa del mercato dell’intimo maschile anche in considerazione del fatto che l’uomo oggi presta sempre maggior attenzione ai capi di intimo che indossa. Slip e parigamba in filo di Scozia, un prodotto di qualità senza tempo, sono i best-seller per quanto ci riguarda mentre le caratteristiche più richieste all’intimo maschile sono comfort e funzionalità. Sicuramente in crescita il trend che vede l’uomo acquistare per se stesso: l’acquisto di capi di intimo ormai non è più un’esclusiva della donna.

Salvatore Limblici - Arcte Fashion Brands Siamo soddisfatti perché nonostante il periodo per tutti non facile, il comparto maschile ha comunque fatto registrare una crescita il che ci fa certamente ben sperare per il futuro e ci dà la spinta per puntare a progetti sempre più importanti. Un segmento in espensione del comparto uomo credo possa essere tutta la parte homewear e quei prodotti più legati alla maglieria e alla parte esternabile delle collezioni. Il sell-out del 2011 ci dà in questo senso ragione. Ancora oggi è spesso la donna che acquista l’intimo per l’uomo. Rispetto al passato però stiamo sicuramente assistendo a un cambiamento, con uomini sempre più attenti al proprio look e alla cura di sé in generale. Questo li porta più spesso a fare personalmente

In questa pagina, dall’alto in senso orario, intimo Julipet, pigiama Zimmerli e un coordinato H.J.T Nightwear.

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SUCCESSO Il brand nato a Marsiglia nel 1968 è in decisa crescita su tutti i mercati con un pubblico di consumatori fedeli

L

a storia rivoluzionaria di Hom nel mondo dell’underwear maschile, partita da Marsiglia in un anno così speciale come il 1968, prosegue con successo e con tappe di grande vivacità, anche in un momento congiunturale come quello attuale, sicuramente non particolarmente brillante.

“Noi però abbiamo registrato risultati decisamente incoraggianti - commenta Antonio Lilliu, direttore commerciale Hom Germania e Italia - Abbiamo infatti chiuso il 2011 con un 37% in più rispetto al 2010.

Abbiamo acquisito anche 40 nuovi clienti, tutti con un buon potenziale di crescita.

Questo aspetto è importante al momento della valutazione dei nuovi clienti. Non si tratta solo di vendere ma di valutare le potenzialità più o meno alte di sell-out.

Questi risultati ci incoraggiano a prevedere per il 2012 una crescita ulteriore del 25%”.

Hom dunque con i suoi risultati molto buoni, si configura in controtendenza rispetto alla media del settore e anche indipendentemente dalla congiuntura negativa.

“Andando nello specifico dei diversi paesi vediamo che Francia, Italia e Germania sono cresciute - continua Lilliu - Questi due ultimi paesi sono tra gli obiettivi principali del nostro piano di sviluppo”.

Hom si rivolge a negozi di intimo specializzati, che vendono collezioni uomo e donna, ma anche a negozi di abbigliamento maschile, classico o di tendenza, dove intimo e beachwear rappresentano una sezione importante.

“La collezione mare rappresenta una parte ingente del fatturato - continua Lil-

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liu - Privilegiamo le boutique che abbiano marchi in armonia con la nostra fascia di prezzo, cioè quella medio-alta. Ma siamo in grado di offrire anche linee basic nella fascia primo prezzo”.

Quello di Hom è stato un approccio strategico al mercato.

“Abbiamo raggiunto i department store con grandi soddisfazioni - spiega Antonio Lilliu - Siamo partiti con 5 Coin solo con le collezioni di intimo e abbiamo raggiunto quota 10 allargando l’offerta anche alle collezioni mare. Le performance nei Coin sono molto buone, specialmente a Firenze e Catania dove abbiamo avuto una crescita enorme. Il mare, in particolare, è andato molto bene soprattutto nei Coin dove c’è tra l’altro un’offerta beachwear molto ampia, con brand importanti”.

Hom ha dato vita a molte attività in partnership con Coin, dalle vetrine e corner dedicati ai workshop sul merchandising per il personale di vendita. Infatti i corner sono presidi autonomi con personale formato alla vendita delle collezioni Hom. “Prevediamo anche un servizio di personal shopper per la consulenza ai consumatori finali al momento della scelta del prodotto più adatto, ma abbiamo perfino organizzato giochi a premi che sono stati molto apprezzati dai consumatori - dice Lilliu Nel dettaglio indipendente multimarca non abbiamo ancora corner. Iniziative come i giochi a premi o il personal shopper sono difficili da realizzare in negozi piccoli. Ma se queste attività hanno successo allora si deve trovare il modo di trasportarle nel maggior numero possibile di punti vendita”.

Il successo di Hom è in primo luogo determinato dal prodotto.

“E quello che ha avuto le maggiori performance è senz’altro lo slip H01 con apertura orizzontale - aggiunge Lilliu - Si tratta del prodotto basico che va meglio anche in altri mercati, non solo in Italia.

Il suo succeso dipende dalla qualità del tessuto, ma anche da funzionalità e vestibilità. Chi lo porta dice che è lo slip più comodo al mondo. In Italia una linea che va bene è la Black Addict, leggermente sexy, dedicata a un uomo attento al corpo,

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In questa pagina, dall’alto, un coordinato di ispirazione sportiva della linea e.Go e un costume della linea beachwear.

In apertura, parigamba (in 5 colori) e maglietta in cotone stretch (in 2 colori) della collezione dedicata alle Olimpiadi di Londra 2012.

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NEW YORK STORIES Un loft a Meatpacking. Tre ragazzi e i loro look per le ore del relax, dall’under al loungewear. La parola chiave è understatement e definisce i canoni dello stile per l’autunno-inverno 2012/13

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SCHIESSER REVIVAL Ha un’aria rétro il pigiama con short in puro cotone, perché questa linea reinterpreta grandi classici della tradizione Schiesser.

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CALVIN KLEIN UNDERWEAR Colori vivaci e di tendenza per slip e parigamba in cotone stretch con elastico a contrasto.

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spot&testimonial GRUPPO INTIMO ITALIANO PEPITA LIFE MAGAZINE

Rivoluzione nella comunicazione per il Gruppo Intimo Italiano con lil lancio di PEPItA LIFE, il catalogo/magazine che si propone non solo di mostrare le varie collezioni, ma anche di trasmettere i valori che sono alla base sia dell’azienda che del singolo brand. C’è una storia e ci sono persone dietro al Gruppo Intimo Italiano, all’azienda, al marchio, a ogni singolo capo, ed è questo che Sabrina Tonti ha voluto presentare con il progetto Family and Friends, dove testimonial della collezione sono la stessa Sabri- La copertina del magazine Pepita Life. na con la madre Carla e la figlia Lavinia, insieme alle loro amiche più strette. Persone comuni, speciali perché imperfette come imperfetta è la vita di tutti noi, ogni giorno. La quotidianità è lo scenario più rappresentativo dello stile Pepita, fatto di sostanza e qualità, nei prodotti, nei sentimenti, nelle emozioni. Ecco che gli affetti più cari diventano i migliori testimonial, le location esclusive perdono il loro fascino davanti alla gioiosa ospitalità delle case degli amici. Così un semplice catalogo non basta più a chi vuole raccontare una storia, o meglio, tante storie, quelle di tutte le donne Pepita.

MAGLIFICIO DI BORGOMANERO PARTNERSHIP CON IL NOVARA CALCIO

Dalla tradizione all'innovazione per il MAGLIFICIO DI BORGOMANERO che ha dato vita alla nuova partnership con la società sportiva Novara Calcio (società di calcio serie A). Per questa partnership nasce la nuova linea Intimamente italiana, dedicata all'uomo che vuole vestire alla moda ma con il comfort e l'eleganza dei prodotti made in Italy. L'esperienza si unisce alla moda creando così una collezione di underwear per tutte le esigenze, che comprende capi in cotone elasticizzato con profili a contrasto. La nuova linea uomo è denominata NC1908 (anno di fondazione del Novara Calcio).

Non solo calcio, però, per il Maglificio di Borgomanero. In occasione dei mondiali di kendo infatti vestirà la nazionale italiana con una linea esternabile che rappresenta il vero prodotto made in Italy.

CALVIN KLEIN UNDERWEAR CAMPAGNA CON MATTHEW TERRY

Campagna pubblicitaria per la primavera-estate 2012 per tutti i marchi della società CALVIN KLEIN con il nuovo volto Matthew Terry. La campagna Calvin Klein Underwear sostiene il lancio dell’ultima offerta per l’uomo, Calvin Klein Underwear Bold, ed è stata realizzata dal noto fotografo Steven Klein a Joshua Tree, California.

Le immagini della campagna, ispirate ai colori e all’energia della linea, esprimono lo stile forte, sexy e vibrante della nuova collezione di intimo e abbigliamento notte per uomo e presentano il nuovo testimonial Matthew Terry insieme a Myles Crosby, Arran Sly e Chris Garavaglia. Matthew Terry, che è presente anche nella campagna Calvin Klein Jeans, è un personal trainer della Pennsylvania scoperto nel 2011, dopo essere stato nominato co-vincitore del concorso annuale VMAN/Ford Model Search. Queste sono le sue prime campagne pubblicitarie mondiali.

Matthew terry nel backstage della campagna Calvin Klein Underwear.

Il Maglificio di Borgomanero veste i calciatori del Novara Calcio.

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novitàintimo LUCILE ROYAL GLAM

LUCILE è il brand di lingerie 100% Britsh che si ispira al lavoro di Lady Duff Gordon, la stilista che sul finire dell'era vittoriana, ruppe i confini dell'abbigliamento intimo tradizionale, liberando le donne dalle costrizioni dell'epoca con capi sontuosi, ultrafemminili e sensuali.

Rivolta alle vere amanti della lingerie di lusso, la prima collezione di Lucile evoca le creazioni di Lady Duff Gordon per alcune grandi donne del suo tempo, come la duchessa di Warwick e la regina di Spagna. I capi sono in seta, satin e georgette, arricchiti con nastri, pizzi raffinati ed eleganti drappeggi. La preziosità dei materiali e la ricercatezza del disegno fanno sentire chi li indossa parte della nobiltà che li ha ispirati.

Info: Lucille tel . +44-2036020997 www.lucileandco.com Una proposta di Lucile.

Un coordinato di Maaji Lingerie.

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MAAJI LINGERIE riprende, con palette cromatica più soft e su una base più delicata, i print di Underwater Conquest, la collezione swimwear di Maaji. La nuova collezione per l'intimo si declina in venti coordinati, composti da un top e due diverse parti base; completano la proposta quattro modelli di pigiama. I capi combinano una microfibra morbidissima con ricami luminosi e delicati pizzi per una collezione femminile e irresistibile.

Info: Maaji Lingerie jcalderon@maajiswimwear.com www.maajiswimwear.com

Due proposte della collezione Save the Queen! Moon

SAVE THE QUEEN! MOON ALLURE CONTEMPORANEA

Un capo firmato O.Eve.

Con la collezione dell'autunnoinverno 2012/13 SAVE THE QUEEN! MOON completerà la sua proposta di loungewear e homewear con la corsetteria che comprende vari modelli di slip, reggiseni e sottovesti, declinati nelle miniserie cromatiche della lingerie.

I capi si distinguono per i pizzi, i ricami particolari e le stampe coloratissime e di tendenza caratteristiche del marchio.

Con la prima collezione di underwear arrivano anche i capi shapewear, performanti e molto fashion.

Info: Marco Fantini Srl tel. +39-0558958201 www.savethequeen.com

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novitàintimo MINUIT DOUZE glObETrOTTEr cONTEMpOraNEa

Una lingerie attuale e sofisticata, che sarebbe piaciuta a Vita Sackville-West e ad Amelia Earhart, spiriti liberi e anticonvenzionali: si chiama MINUIT DOUZE e nasce dal talento di Virginie Boeri, esperienze da Giorgio Armani -dove era incaricata dello sviluppo dell'undewear in Francia-, da Vannina Vesperini e da Misaki. Virginie ha avuto l'idea di rinnovare la lingerie con una collezione dalla personalità decisa, perfetta per la spa e per il viaggio, che sfoggia materiali preziosi, come crêpe, mussola, chiffon di seta, organza, satin, cachemire in colori raffinati ed esclusivi. I capi proposti sono baby doll, culotte, shorts, canotte, cache-cœur, leggings proposti in un pack innovativo e raffinato. Info: Minuit Douze tel. +337-97972165 www.minuitdouze.net

Coordinato Minuit Douze.

MYaNI - SOgNI D'OrO!

La notte si copre di tenere emozioni grazie alla lingerie MYANI, una collezione tedesca di nightwear che punta sulla sensualità e sul comfort, grazie alla selezione di tessuti rigorosamente naturali di alta qualità, le lavorazioni accurate, i tagli comodi e il look fashion. Il jersey di cotone è uno dei materiali protagonisti, per comode casacche a trapezio da indossare sui leggings, proposti in colori mélange molto cool. Non mancano camicie da notte con eleganti drappeggi, perfette per essere indossate anche come abiti loungewear, e morbidi cache-cœur e cardigan in caldissima lana. I colori sono romantici e femminili come il rosa cipria, il prugna e l'avorio.

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Ispirata a Plutone, il più piccolo pianeta del sistema solare, la nuova collezione PLUTO ON THE MOON nasce a completamento della prima linea Pluto, brand belga di lingerie. Uno spirito libero e una visione cosmopolita della donna e della moda caratterizzano la nuova nata. Bando alle regole e via libera alle personalità e ai gusti di ogni donna. Uno stile giovane, informale, con tanti pezzi liberamente abbinabili e sovrapponibili per look sempre nuovi. Lo stile dei capi oscilla fra vintage ed etnico-chic, con effetti délavé, applicazioni, tagli d'antan e dettagli sofisticati. Info: Pluto - tel. +32-54333901 - www.pluto.be

OlIVIa VON HallE - SIlK pYJaMaS

Dopo il diploma in moda alla Leeds University, negli ultimi anni Olivia Von Halle ha vissuto e lavorato a Shanghai per un ufficio tendenze. Da qualche tempo era alla ricerca di capi loungewear glamour ma comodi, in cui scivolare al ritorno dall'ufficio e con cui fare bella figura ricevendo gli amici per un aperitivo in casa. È nata così la collezione OLIVIA VON HALLE, che ha debuttato lo scorso settembre alla London Fashion Week, ispirata ai languidi pigiami a uomo in seta indossati da Coco Chanel negli anni Venti. Olivia e il suo modellista di fiducia concepiscono una serie di pigiami pensati sia per le persone alte (lei è 1,83 m), sia basse, che vestano perfettamente qualsiasi silhouette, comodi ma non oversize. Il tessuto di punta è la seta pura rifinita con bottoni di madreperla. Anche il pack è molto curato: ogni pigiama è avvolto in una carta-tessuto e riposto in un'elegante scatola. Info: Olivia Von Halle - tel. +44-207-2269573 - www.oliviavonhalle.com Pigiami di Olivia Von Halle.

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FÉRAUD PARIS

In questa pagina.

Romantici trafori effetto tombolo decorano la scollatura della camicia da notte in jersey di puro cotone con polsi orlati da nappine.

Nella pagina accanto.

Camicia da notte ampia in cotone-modal con maniche ad aletta e motivo plissĂŠ sulla scollatura. Vestaglia coordinata in cotone-seta con stampa doppiata floreale e animalier.

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FÉRAUD PARIS distribuita da STEFANO SCODELLARI - loc. Vezzano 154 - 50039 Vicchio (FI) - Italia - tel +39 0558492466 - stefano@stefanoscodellari.it - www.feraud.com

VALERY

Si ispira a queste creature soprannaturali la nuova collezione di loungewear per l’autunno-inverno 2012/13, con capi sovrapponibili ed esternabili

IL BOSCO DELLE FATE VALERY_R185.indd 2

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ALERY Spa - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. +39 0172 561411 - fax +39 0172 53058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

In queste pagine da sinistra. NegligĂŠ in pizzo con orli smerlati e giacca in lana effetto vintage con grandi bottoni e applicazioni in pizzo e macramĂŠ. Inserti in pizzo e ruches sul top in due diversi filati, coordinato al cardigan con applicazione di pizzo vintage e ai leggings. Stampa floreale per le coppe della sottoveste con nappina fra le coppe, coordinata al giacchino in pelliccia con ricamo a frastaglio.

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ZINCO IN ON

In questa pagina.

Giacca a punto riso in cachemire-lana su finezza 3, color castagna con maxi bottone e revers, su top in jersey di Jersey Lomellina profilato con una puntina. Nella pagina accanto. Gilet al ginocchio in merinos traforato grigio antracite, stretto in vita da una cintura.

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Nasce una nuova linea di maglieria calata coordinata al bodywear, realizzata in filati preziosi. Autunno-inverno 2012/13

WINTER DREAM ZINCO IN ON R185.indd 2

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ZINCO IN ON

In questa pagina.

Miniabito in cachemirelana color avorio con maniche a tre quarti e collo a ciambella.

Nella pagina accanto.

Cappotto al ginocchio in cachemire-lana su finezza 5, con bottoni incrociati e tasche lavorate al puntino.

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ZINCO IN ON R185.indd 4

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MAGLIERIE PIEROTTI SRL - via Campagna, 52 - 41126 Cognento (MO) - Italia - tel. +39 0592922163 - fax +39 0592922162 - maglieriepierottisrl@virgilio.it - www.zinco.com

BISBIGLI LOUNGE

SWEET BALLERINA Piccoli pezzi versatili per il giorno e per la sera, con tessuti e dettagli preziosi, per l’autunno-inverno 2012/13

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In questa pagina dall’alto. Come un cielo stellato la maglia in jersey glitter con scollatura asimmetrica e maniche ampie.

Girocollo in lana con rose crochet applicate.

Nella pagina accanto.

Canotta in costina color petrolio con scollatura impreziosita da un’applicazione ricamata e culotte effetto crochet.

Linclalor S.p.a. - s.s. 31 km 18 - 15030 Villanova Monferrato (AL) - Italy - tel. +39 0142338411 - fax +39 0142338440 - info@ bisbigli.com - www.bisbigli.com

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FIORI DI CHIARA

PLAY ROOM

Tessuti morbidi e tenere stampe per loungewear e accessori che giocano con la fantasia.

Autunno-inverno 2012/13

FIORI DI CHIARA R185.indd 1

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In questa pagina.

Piccoli cuori floccati per il baby doll blu notte indossato sotto alla giacchina effetto pelliccia.

Nella pagina accanto.

Un angelo che dorme su un letto di cuori è la tenera stampa sulla casacca del pigiama con ruches e volant. Cappelliere, babbucce, ciabattine e stivaletti coordinati.

FIORI DI CHIARA R185.indd 2

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VERDISSIMA

In questa pagina.

Camicia da notte in jersey di cotone elastam garzato color geranio, ďŹ occhetto, logo in strass e microstampa di cuori e pois, la stessa sulle mug di design (nella pagina accanto): fanno parte del set per la colazione in omaggio per tutti i clienti Verdissima.

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BREAKFASTCLUB

Verdissima presenta la collezione per l’autunno-inverno 2012/13 e la arricchisce con un simpatico OMAGGIO per i clienti: un set per la colazione formato da tre mug di design, una tazza e tre tovagliette americane, per un dolce risveglio.

Le mug sono decorate con le stesse fantasie e gli stessi colori scelti per i capi; piccoli cuori e pois in bluette, geranio e ametista, gli stessi colori dei fiocchetti sulla tazza in porcellana avorio e sulle tovagliette.

Il set è in omaggio per tutti i clienti Verdissima; è previsto l’invio di più set in base ai volumi d’acquisto.

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VERDISSIMA

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - Showroom Milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.com

In questa pagina.

Delicate nuance acquarellate per la stampa di tazze sulla casacca del pigiama in pile di cotone.

Nella pagina accanto.

Vestaglia in pile di cotone color geranio, caldo e morbidissimo; si indossa sul triangolo e sullo slip in tulle e pelle d’uovo geranio-Êcru.

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LIBERTI

DOLCITENTAZIONI In questa pagina.

Balconcino imbottito scollato (da 70 a 85B).

Nella pagina accanto.

Push up con imbottitura laterale estraibile (da 70 a 90B) e culotte-stringivita-reggicalze (da 36 a 44).

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CSP International Fashion Group spa - via Piubega 5/C - 46080 Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 03768101 - customer.dettaglio@cspinternational.it - www.cspinternational.net

Si chiama Temptation la nuova frontiera della seduzione autunno-inverno 2012/13, che conquista grazie ai pizzi, alle trasparenze e alle linee inedite

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PROMISE LUXURY 185.indd 2

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info:

Marisa Gelosi

marisa@promise.es

www.promise.es

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shapewear HÉNÉJOLIE LANCIA charme

New entry nell'universo hÉNÉJOLIE, che si arricchisce di una nuova linea continuativa di shapewear, CHARME, al lancio con l'autunno-inverno 2012/13. Si tratta di capi ad elevata performance modellante, realizzati in una nuova Lycra di altissima qualità, del peso di 300 g al metro quadrato, che permette di scolpire il corpo garantendo una linea impeccabile; l'abbinamento con una preziosa balza a motivo geometrico conferisce ai capi un look moderno Il reggiseno con ferretto in coppe B-C-D e fashion. Charme si compone e la guaina a vita alta della nuova linea di un reggiseno con ferretto, un Charme di Hénéjolie. body (entrambi disponibili con coppe B-C-D e taglie fino alla VI), un parigamba, una guaina a vita alta, una guaina regular e uno slip brasiliano nei colori nero, bianco e nudo. Tutti i capi sono realizzati senza fodera e con cuciture invisibili, e sono disponibili nei punti vendita da giugno 2012.

Info: Linclalor - tel. + 39-0142338509 - www.linclalor.it

I collant e l'intimo per l'autunno-inverno 2012/13 della linea Shape & Control di Wolford.

WOLFORD SHAPE & CONTROL TRE GRADI DI SHAPING

Lanciata lo scorso anno da WOLFORD, la collezione di intimo e calze modellanti SHAPE & CONTROL si arrichisce di nuovi modelli per l'autunno-inverno 2012/13. La linea è caratterizzata da tre gradi di modellazione -Light, Medium e Strong- per meglio soddisfare tutte le esigenze di controllo della silhouette. Nel segmento degli articoli basici (Essentials) sono stati inseriti capi realizzati in materiali esclusivi come l'Individual Nature, Velvet, e gli shorts ad effetto push up costruiti con l'innovativo materiale Opaque Naturel. Il Tulle modellante, già proposto per la primavera-estate, è impiegato per nuovi capi che danno vita a una serie completa.

Info: Wolford Italia - tel. + 39-02865641 - www.wolford.com Il nuovo body Eglantine di Wacoal.

SAVE THE QUEEN! MOON IN LINEA, CHE EMOZIONE!

SAVE THE QUEEN! MOON debutta nella lingerie con l'autunno-inverno 2012/13, ma in particolare anche nel segmento modellante, con una proposta di capi contenitivi che alla performance tecnica associano un alto contenuto fashion, elemento caratterizzante della collezione.

Come i capi di abbigliamento, anche lo shapewear presenta attraenti stampe colorate su tulle elasticizzato, per guainette a vita alta con sgambatura più o meno accentuata che donano una linea perfetta minimizzando le imperfezioni ed esaltando le curve femminili.

Dettaglio molto femminile, il profilo dei capi in prezioso pizzo con smerli multicolori.

Info: Marco Fantini srl tel. +39-0558958201 www.savethequeen.com

WACOAL IL SEGRETO DELLA BELLEZZA

Guainetta shaping in tulle stampato di Save The Queen! Moon.

L'azienda specialista dello shapewear WACOAL presenta per quest'anno interessanti novità nelle sue linee modellanti. Il body modellante senza coppe della linea BEAUTY SECRET, realizzato in Coolmax, è proposto nella versione Glamour (con inserti in pizzo Leavers), coordinato al reggiseno della linea Celeste, e nella versione Satin, con inserti lucidi e reggiseno della serie Evolution. I due body assicurano una riduzione di 1 cm sono proposti nelle taglie da S a XXL e nei colori nero e skin. Confortevole ed essenziale il body senza ferretto, garantisce una riduzione di 2 cm, invisibilità totale sotto agli abiti grazie all'assenza di cuciture e i tagli al vivo; è proposto nei colori nero e skin nelle taglie da S a XXL. Eglantine è una linea bestseller Wacoal dal 1999, completata oggi da un body snellente grazie al doppio strato di microfibra sul ventre, e femminile grazie agli inserti in pizzo elastico-cotone sulle coppe e sulle sgambature. Il body protegge il corpo dal freddo, ed è invisibile sotto agli abiti. Disponibile nelle misure da 90B a 100E-105D nei colori marron glacé e nero.

Info: Piciemme - tel. +39-0573705254 - www.wacoal.com

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ALBA BARGIACCHI 185.indd 1

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GRUPPO ALBA SpA • via Fiorentina 165 • 51039 Olmi • PT • Italy • tel. +39 0573717788 • fax +39 0573718686 • info@albaconfezioni.com • www.albaconfezioni.com

shapewear

Il body-perizoma contenitivo di Cass Luxury Shapewear.

LISCA UN CORPO PERFETTO

Il body shaping Korina proposto da Lisca.

Info: Studio 50 - tel. +39-0516810437 www.liscaitalia.it

LiBERti - in foRmA SmAgLiAntE

Uno stile essenziale, raffinato e seducente, una linea perfetta, un look femminile e chic: il sogno di ogni donna si concretizza grazie a LIBERTI che presenta Seduction Shape, una linea shaping che unisce contenuti tecnici ed estetica in un prodotto innovativo. Realizzati in tessuto Vogue, morbida microfibra modellante, i capi presentano una banda in tulle elastico a taglio vivo, rinforzato al bordo per una perfetta azione contenitiva. Le cuciture sono realizzate a taglia cuci aperta per creare un motivo ornamentale, ma soprattutto per risultare piatte, quindi invisibili e confortevoli. I capi proposti, tutti doppiati e rinforzati internamente, sono una culotte, una sottogonna, una guaina a vita alta con banda di silicone, coordinate a una fascia imbottita e un push up con zona busto a taglio vivo. Info: CSP International Fashion Group Spa - tel. + 39-0376810347 - www.cspinternational.net Push up e sottogonna Seduction Shape di Liberti.

CASS LUXURY SHAPEWEAR Soft SHAPing

Il brand statunitense CASS LUXURY SHAPEWEAR presenta diverse novità per l'autunno-inverno 2012/13.

I capi brevettati Invisupport (sostegno invisibile) sono realizzati con filato Sorbtech per ottenere un tessuto leggero, compatto, morbido, che snellisce la figura. Il tessuto veicola l'umidità corporea all'esterno lasciando la pelle fresca e asciutta; T-shirt e canotte sono perfette per scolpire il punto vita e l'attaccatura delle braccia grazie alle maniche corte, mentre nelle parti basse la vita alta è il trend forte che Cass interpreta con un nuovo modello traspirante e confortevole. Un'altra novità per la prossima stagione fredda è la collezione Repair, nata grazie a una collaborazione tra l'azienda e Cupron, che ha portato alla realizzazione di un tessuto contenente filo di rame che ripara e protegge la pelle, rendendola liscia, elastica e compatta. Cass è in vendita nei migliori department store, boutique multimarca e sul sito aziendale.

Info: Cass Luxury Shapewear - tel. +1-877-8227726 sales@cassandco.com

PLAYtEX SiLHoUEttE dA StAR

La ricerca nel segmento shaping di PLAYTEX non si ferma, e di stagione in stagione il brand si arricchisce di nuovi modelli. Lace Support è una delle proposte di punta per l'autunno-inverno 2012/13. In questa serie Playtex ha scelto un connubio di supporto, comfort e femminilità abbinando a un tessuto che garantisce un ottimo sostegno una balza in pizzo raffinata e seducente.

Il reggiseno è costruito con ferretto e coppe morbide, e con un rivestimento in cotone che lo rende più confortevole e impercettibile: è coordinato allo slip a vita alta, perfettamente invisibile sotto agli abiti, che dona curve perfette e nasconde le imperfezioni. Lace Support è disponibile in avorio e nero.

Info: Branded Apparel Italia tel. +39-035678111 - www.playtex.it

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Il coordinato Lace Support di Playtex.

Una maglia elastica, morbida e setosa, che avvoge il corpo in una carezza shaping per una silhouette perfetta. LISCA presenta Korina, una serie shapewear caratterizzata da un'azione modellante sui punti critici, unita a un alto comfort e all'attenzione al contenuto estetico dei capi, resi femminili e raffinati da inserti in tulle che disegnano la silhouette. Le linee e le cuciture lisce permettono una perfetta aderenza dei capi al corpo, rendendoli perfettamente invisibili anche sotto all'abito più attillato. Guainetta, reggiseni e body sono disponibili in un'ampia gamma di taglie e di coppe (fino alla G). I colori scelti per Korina sono cappuccino e nero.

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LISANZA SLIP 185.indd 1

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le Forme della tua FemminilitĂ in coppe differenziate

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prodottinews Il cuscinetto push up SenoLift.

Il push up Wakinuku Catcher di Heaven Planning.

WAKINUKU CATCHER - MIRACOLO!

Arriva dal Giappone l'ultima frontiera del push up, un reggiseno in grado di aumentare le forme del seno in modo del tutto naturale e confortevole, grazie alla sua struttura esclusiva. Si chiama WAKINUKU CATCHER, ed è uno dei prodotti di punta di Heaven Planning, dinamica realtà nipponica che con il suo dinamico manager Takashi Matsuda ha creato una realtà specializzata nella vendita esclusivamente online, conquistando una posizione significativa nella commercializzazione dell'intimo made in Italy e di prodotti all'avanguardia. L'ultimo in ordine di tempo è questo innovativo reggiseno che grazie alla costruzione high-tech sposta verso i pettorali le masse grasse situate sotto le ascelle, rendendo così il seno più voluminoso e donandogli una bella forma tonda. Il reggiseno aderisce morbidamente al corpo, evitando antiestetici rigonfiamenti di masse adipose che solitamente si formano quando si allaccia il reggiseno. Un felice connubio tra creatività e tecnologia con la complicità dell’eleganza del made in Italy.

Wakiniku Catcher di Heaven è in vendita solo online su www.rakuten. co.jp/iloveheaven - www.fujikobra.com

SENOLIFT EFFETTO VOLUME

Molte donne avvertono l'esigenza di sfoggiare un seno proporzionato, hanno la necessità di riequilibrare delle asimmetrie, una perdita di volume o un apppiattimento dovuto all'allattamento. SENOLIFT è la risposta che le consumatrici attendevano. Si tratta di un prodotto innovativo sviluppato da Valmar, azienda abruzzese leader nel segmento dei tessili intelligenti, che propone questo cuscinetto studiato per aumentare il volume del seno e donargli una forma perfetta, senza ricorrere al bisturi. L'effetto push up è assicurato dalla combinazione brevettata dei materiali che lo compongono, racchiusi in un contenitore di tessuto che si posiziona sotto al seno, all'interno dei reggiseni e dei costumi da bagno, fissandolo con il velcro di cui è dotato. SenoLift non necessita di tasca, è riposizionabile e trasferibile da un capo all'altro. Piccole dimensioni per un grande effetto push up.

Info: Valmar - tel. +39-0861501085 www.senolift.com

Il CD Love Notes proposto da Rtratti.

Il Patch Eyeliner di Marbella.

MARBELLA SGUARDI AMMALIANTI

A quale donna non piacerebbe un trucco con l'eyeliner perfetto, per rendere lo sguardo più profondo e seducente e gli occhi più grandi? Molte desistono perché un trucco perfetto richiede tempo e grande abilità. Da oggi lo sguardo che uccide è alla portata di tutte grazie a Patch Eyeliner, sottili strisce adesive in velluto nero facili da posizionare sulle palpebre, da togliere dopo l'uso e da riutilizzare nell'occasione successiva. Le propone MARBELLA in diverse fogge, più o meno affusolate, dritte o arcuate, con scritte ammiccanti (come Love). L'azienda è nota anche per i tattoo adesivi con cui decorare il corpo nelle occasioni speciali.

Info: Marbella Luxury Body Jewels tel. +33-1-55281766 - www.marbellaparis.com

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RITRATTI LE NOTE DELL'AMORE

Un'esclusiva compilation di brani slow beat & chill out, per fare da perfetta colonna sonora a ogni momento top. La propone RITRATTI in un raffinato CD, dal titolo Love Notes, realizzato da Ultratempo e Warner Chappell Italy publishing, di cui Ritratti ha acquistato i diritti, pensato in primis per i punti vendita clienti del brand, che possono utilizzarlo come musica d'ambiente in negozio. Il progetto prevede anche, in un secondo tempo, operazioni più ampie quali eventi a tema nei punti vendita, in cui il CD potrà diventare un omaggio per gli invitati. Dieci brani dalle sonorità morbide ed emozionanti per completare appieno l'esperienza Ritratti.

Info: Delmar - tel. +39-0313351111 - www.ritratti.com

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NovitĂ dal Giappone!

WAKINIKU CATCHER di HEAVEN il reggiseno che aumenta il vostro seno In vendita solo online su: www.rakuten.co.jp/iloveheaven <http://www.rakuten.co.jp/iloveheaven> www.fujikobra.com <http://www.fujikobra.com>

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Per informazioni: kasazaki@ilove-heaven.com

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gym&tonic FREyA AcTIvE PERFORMANcE E STILE

Supporto, benessere e contenuto moda per la collezione autunno-inverno 2012/13 di FREYA ACTIVE, che si configura come partner perfetto nell’allenamento sportivo. I capi sono realizzati con l’innovativo tessuto Polygiene a base di ioni d’argento che inibisce la crescita di batteri e, di cattivi odori. Il top sportivo con ferretto si ispira al reggiseno 4002 bestseller di Freya Active, realizzato in Coolmax, che garantisce supporto e vestibilità; è disponibile nelle taglie da 30 a 38 e nelle coppe da D a H. Questo top e i pantaloni Capri traggono entrambi vantaggio dalla microfibra con Meryl Actisystem che facilita l’emissione dell’umidità e aumenta la velocità di asciugatura del tessuto. Il design ergonomico dei pantaloni Capri, proposti dalla XS alla XL, consente comfort e libertà di movimento. Il reggiseno con coppe morbide, nelle taglie da 28 a 40, con coppe da C a H, offre sostegno e benessere, mentre il reggiseno con ferretto dal taglio basso è perfetto sotto ogni top. Il colore d’elezione è il nero, ravvivato da pannelli grigi e profili corallo acceso.

Info: Distribuito da Eveden Italia - Numero Verde: 800873925 www.freyalingerie.com

L’underwear sportivo di Arena.

Freya Active per l’autunno-inverno 2012/13.

BERLEI MASSIMO SOSTEgNO

Brand amato da professionisti dello sport e campioni olimpici, BERLEI punta sulle performance tecniche di altissimo livello e sul comfort. Studiati ad hoc per ogni disciplina, i capi garantiscono grande sostegno, sono realizzati con materiali innovativi che non si deteriorano nel tempo, sono lavabili in lavatrice e non perdono le loro caratteristiche di stile. Berlei propone reggiseni e top per yoga e pilates, palestra e fitness, tennis, ciclismo e trekking, con costruzioni particolari a seconda del movimento coinvolto nell’attività fisica. Ultra traspirante, confortevole e di grande appeal, la collezione comprende anche slip, short e calze tecniche.

Info: Berlei - tel. +44-1159246767 www.berlei.com

Un completo proposto da Berlei.

ARENA - INTIMO PER LO SPORT

ARENA presenta l’innovativo underwear tecnico perfetto da indossare in ogni tipo di sport grazie ai dettagli funzionali studiati per offrire supporto e protezione in ogni condizione. I vari capi sono stati progettati studiando le diverse sollecitazioni che ogni tipo di attività sportiva comporta. Lo speciale tessuto utilizzato nella realizzazione dei modelli ha una funzione moisture management che, unita a pannelli integrati in mesh, facilita la traspirazione garantendo un effetto asciutto e un’estrema leggerezza.

Protagonista della linea il reggiseno Lyrys, pratico da indossare perché dotato di un’apertura frontale e un retro rinforzato, in abbinamento a Darcy, culotte a vita bassa con costruziona anatomica e cuciture antisfregamento per donare maggiore comfort. Entrambi i modelli sono disponibili nelle varianti bianco e nero.

Info: Arena Italia - Numero verde: 840.000.442 www.arenaitalia.it

cAMEL AcTIvE - SUL TETTO DEL MONDO

Per l’autunno-inverno 2012/13 l’underwear CAMEL ACTIVE si ispira all’Himalaya e ai suoi contrasti, rappresentati dallo stile, dai materiali, dalle grafiche e dai colori dei capi. Cinque le linee proposte, all’insegna delle performance tecniche e del benessere. Nuovissime le serie CA 24 e CA 25: entrambe realizzate in cotone misto a Lycra, la prima propone slip e boxer a costine che garantiscono grande libertà di movimento nelle varianti bianco e antracite, la seconda esibisce un elegante motivo gessato per boxer e slip. La serie continuativa di intimo funzionale e alla moda CA 21 mostra anche per questa stagione la sua anima versatile, perché è adatta sia all’uso quotidiano sia all’attività sportiva. Il mix di poliammide, Lycra e cotone conferisce ai capi resistenza ed elasticità; il materiale ultra traspirante garantisce freschezza e un’asciugatura veloce. La linea classica CA 20 comprende il boxer con logo sull’elastico in vita e la maglia, entrambi realizzati in cotone impalpabile misto a Lycra; gli articoli sono disponibili in bianco e nero, presentati in un pratico double pack. Infine, il boxer CA 11, casual e confortevole, è coordinabile a tutte le parti alte della collezione.

Info: Premium Bodywear AG - tel. +49-37200860605 - www.camelactive.de

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Una proposta di Camel Active per l’autunno-inverno 2012/13.

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tel +39 335 1210101 - showroom@ďŹ orinifausto.it

COPPE B-C-D-E-F-G-H

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WINTER TALES

Cinque temi per un autunno-inverno 2012/13 all’insegna del comfort, della morbidezza e della vestibilità Comune denominatore di tutte le eccellenze dell’universo Cotonella, Anyma propone una collezione ad alto contenuto tecnologico, composta da un’ampia gamma di prodotti suddivisi in cinque famiglie. Magliapiuma identifica i capi realizzati nel cotone più morbido esistente sul mercato, un lusso al naturale in costina 1/1 di puro cotone Makò per capi di linea basic, soffici e igroscopici, traspiranti, resistenti, disponibili per uomo, donna, bambino e bambina (dai 2 ai 12 anni), realizzati e rifiniti con la massima accuratezza. Finezza 36 è la famiglia del jersey di cotone bielastico, leggero e impalpabile, 94% cotone pregiato e 6% elastan, ideale per la realizzazione di capi intimi e di maglieria di alta qualità; la leggerezza, unita all’elasticità sia in trama sia in ordito, dà vita a capi dallo stile basic e dalle rifininiture accurate, con mano serica e morbida, altamente igroscopica e easycare. Curve è una corsetteria tecnica formata articoli strutturati, molti dei quali foderati in cotone, ideali per modellare il corpo femminile. Tessuti doppiati ultraconfortevoli per Second Skin, la famiglia dei capi in cotone elasticizzato a contatto con la pelle e in microfibra lucida all’esterno, in cui nessuna cucitura è a contatto con l’epidermide, per un comfort senza precedenti. Second Skin Cotton, in interlock di cotone bielastico indemagliabile unito al 10% di Lycra, presenta capi traspiranti e igienici, dalla mano morbida e compatta, dedicati alle donne che scelgono capi naturali e sicuri per un intimo benessere.

COTONELLA S.p.A. via T. Edison 33 - 25050 Sonico (BS) - Italia tel. +39 0364759311 - info@cotonella.com - www.cotonella.it

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PUBLIREDAZIONALE

Nella pagina accanto.

Top e slip Finezza 36 in jersey di cotone bielastico.

In questa pagina dallâ&#x20AC;&#x2122;alto.

Slip maschile Finezza 36, slip donna Second Skin in cotone elasticizzato e microfibra lucida, top Magliapiuma in costina di puro cotone.

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incontri

VALISÈRE GRANDE RILANCIo Nuovo look e nuova immagine per il celebre e storico marchio che si presenta con una collezione sensuale, dall’erotismo raffinato

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uovo look e nuova immagine con relative nuove strategie di comunicazione e di brand per Valisère che partirà dalla primavera-estate 2012. Il grande rilancio di Valisère è stato presentato ufficialmente al più recente Salon International de la Lingerie di Parigi. Ora il marchio si colloca nel mondo dell’erotismo raffinato e si presenta con una garnde varietà di modelli che passano dallo stile sofisticato e di classe alla sensualità più seduttiva. La nuova consumatrice Valisère è sicura di sé e pretende molto dalla sua lingerie.

La collezione Valisère è lussuosa e femminile, è Nelle foto, nuova immagine sensuale e uovo look sexy per le collezioni del brand Valisère.

INCO VALISERE 185.indd 2

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CORSAGE MAGIQUE LA TECNOLOGIA DELLA LUCE Nella collezione Valisère per l’autunno-inverno 2012/13, presentata al Salon International de la Lingerie di Parigi, troviamo un modello tecnologicamente molto avanzato. Nel Corsage Magique sono incorporati con il ricamo 50 LED in minipaillettes. Il corsetto di Valisère è il primo progetto che contiene LED in paillettes praticamente invisibili, all’interno di un ricamo delicatissimo, ma soprattutto adattabile a una produzione industriale. Questa tecnologia della luce per il tessile (chiamata e-broidery) è stata creata dalla società svizzera Forster Rohner, celebre per i suoi tessuti ricamati, molto utilizzati nell’haute couture, nel prêt-à-porter e nella lingerie. I LED valorizzano il ricamo e illuminano il capo seguendo il movimento del tessuto.

realizzata in tessuti esclusivi e sensuali, ma soprattutto ha dietro la lunga esperienza del marchio nella creazione di una lingerie seducente che al tempo stesso non rinuncia al massimo comfort.

La nuova strategia di posizionamento vede oggi Valisère offrire a ogni donna una collezione che è la combinazione di sofisticato erotismo e raffinatezza, con una vestibilità perfetta e in una grane scelta di taglie. Valisère divide la collezione in tre aree che corrispondono a tre diversi gradi di seduzione in un gioco di vedo-non-vedo, permettendo così a ogni donna di vivere come preferisce i momenti di intimità e di esprimere tutto il suo fascino. La nuova collezione offre ai partner commerciali la possibilità di personalizzare il proprio portafoglio merceologico con un mix originale di modelli funzionali alle esigenze delle consumatrici. Nell’ambito della nuova strategia di brand, Momentum Femme rappresenta la nuova piattaforma di comunicazione che porterà ogni donna a vivere la scena di seduzione che ha sempre immaginato, il momento in cui scopre il proprio lato erotico, in un viaggio senza inibizioni attraverso desideri e fantasie. Questi momenti si riflettono in tutti gli aspetti del marketing, comprese le campagne immagini e prodotto.

“Stiamo posizionando Valisère nel segmento più alto della seduzione - spiega Monica Zimmer, responsabile brand management Valisère, al lancio della nuova strategia - Identifichiamo il brand con la lingerie del desiderio ideata per una donna carismatica ed emancipata, dalla forte personalità.

Il nostro obiettivo è quello di incoraggiarla a vivere con disinvoltura il suo lato erotico, traducendo la nostra lunga, ricca tradizione e la nostra cura per il dettaglio in una serie di modelli esclusivi caratterizzati da eccellente vestibilità in un’ampia gamma di taglie che arrivano alla 90F per i reggiseni e alla 48 per gli slip”.

La collezione Valisère per l’autunno-inverno 2012/13, presentata a Parigi, si ispira alle più celebri storie d’amore. Quattro serie, sempre accomunate dall’erotismo più sofisticato. Amour fou comprende coordinati in satin e tulle con ricami molto particolari, decorazioni Swarovski Elements, aperture strategiche e dettagli ispirati al bondage.

I coordinati di Amour Secret sono realizzati in più strati di tessuto ricamato stretch, satin jacquard, tulle stretch con rifiniture brillanti. Anche in questa serie trionfano il vedo-non-vedo e le aperture inaspettate.

Amour Tendre è la serie più romantica in tessuti leggerissimi e ricamati come il tulle stretch con un motivo a piume di pavone e dettagli come fiocchi e nastri in organza.

Amour Glamoureux è (come dice il nome) glamorous e i capi sono realizzati in mix colorati e inaspettati di tesuti ricamati svizzeri, satin e tulle stretch, con dettagli come nastri in velluto e decorazioni dorate. Una serie che privilegia l’underwear da mostrare.

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Fall Winter 2012-13

Lingerie in Tessuti Naturali Biologici

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tre proposte della collezione moda di Playtex per l’autunno-inverno 2012/13 dall’alto a destra in senso antiorario: New Prodige, Flowery Lace e Embroidery Flowers.

Coniugare prestazioni tecniche come vestibilità e sostegno con i contenuti moda che le donne ricercano sempre di più nel loro intimo: questo l’obiettivo di Playtex per l’autunno-inverno 2012/13

Nelle foto, tre modelli della collezione Bisbigli nella notte per l’autunno-inverno 2012/13.

La collezione per la prossima stagione fredda gioca con i concetti di modernità e femminilità, per vestire una donna contemporanea che sprigioni fascino e sicurezza di sé. Tre linee per i capi proposti nei colori di tendenza cioccolato, viola e blu. Embroidered Flowers propone capi eleganti, grazie a un morbidissimo tulle ricamato con un disegno floreale nei colori nero e caramello. Le coppe hanno le finiture a taglio vivo, mentre il tulle doppiato rinforza i lati per garantire supporto e affinare la silhouette; il dettaglio del plissé laterale dona alla culotte un tocco di femminilità irresistibile. In Flowery Lace il protagonista è un pizzo elasticizzato molto elegante, in grado di offrire sostegno elevato e vestibilità, come nel reggiseno con i morbidi cuscinetti che avvolgono il ferretto e la fascia sottoseno per plasmare la coppa con naturalezza. Per la prossima stagione fredda Playtex tinge di blu i pizzi, con variazioni di tonalità nella trama del tessuto che mettono in risalto il motivo floreale. New Prodige presenta un elegantissimo gioco cromatico di oro e cioccolato per esaltare il ricamo: il reggiseno presenta un incrocio particolare al centro delle coppe per separare e sollevare i seni, e le spalline sono ampie e squisitamente decorate. braNded apparel italia - via Boschetti 53 - 24050 Grassobbio (BG) - Italia tel. +39-035678111 - www.playtex.it

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Una collezione giovane e dinamica, che si rinnova spesso nei colori e nei motivi, per rispondere alle esigenze di una fascia di consumatori ampia (uomini e donne dai 20 ai 50 anni) dai gusti in continua evoluzione, che desidera avere rinnovare il cassetto dell’abbigliamento intimo con capi colorati e trendy. Ecco allora le proposte di Miss Cotonella per lei e E-Uomo di Cotonella per lui, due collezioni di parti basse in morbido cotone elasticizzato, che seguono la moda del momento, contraddistinti da un’immagine nuova e incisiva e dal logo dalla grafica moderna. Le collezioni sono studiate per attirare i consumatori con i colori fashion e il brio dei modelli. Per i negozianti, un’ottima opportunità per offrire ai clienti sempre nuove proposte e ridurre le classiche rimanenze di fine stagione: il codice del capo non cambia, cambia soltanto la fantasia; i nuovi arrivi si possono così proporre insieme agli eventuali colori rimasti, per un’offerta sempre aggiornata e di tendenza.

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Tante proposte frizzanti e colorate con le linee giovani Miss Cotonella e E-Uomo di Cotonella, pensate anche per i negozianti, che possono offrire ai clienti proposte sempre nuove evitando le rimanenze

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COLORE & MODA MISS COTONELLA R185.indd 2

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stilisti

Da sinistra, Daniela e Annette Felder, le due gemele stiliste di Feldr Felder, un Bodydress realizzato in collaborazione con Triumph e un bikini.

di Mariacristina Righi

FELDER FELDER Body talk

Due gemelle identiche, nate in Germania sono le star della fashion week londinese con le loro collezioni originali e collaborazioni versatili come quella con Triumph International

C

i sono due sorelle gemelle dietro le collezioni Felder Felder.

Nate in Germania ma ormai molto note nel circuito fashion inglese, Daniela e Annette Felder con le loro collezioni si sono già meritate una nomination al British Fashion Award. Non per niente tra le fan del brand ci sono star come Gwyneth Paltrow, Carman Kass, Rihanna, Courtney Love ma anche importanti boutique e department store in Europa. Le due gemelle hanno lasciato la Germania nel 2002, viaggiato molto tra Europa, India e America, e lavorato come modelle. Si sono poi fermate a Londra dove hanno lavorato per gli stilisti Robert Cary-Williams e Stephen Jones. Poi le due sorelle hano deciso di frequentare la celebre scuola Central Saint Martin e infine di dare vita alla loro prima collezione Felder Felder che fin dalla prima presentazione sulla scena londinese si è fatta notare per lo stile grunge e per la perfetta combinazione di forme strutturate e morbide sovrapposizioni in un’estetica decisamente rock ‘n’ roll. Il debutto di Felder Felder è con la sfilata per la primavera-estate 2008 alla London Fashion Week. Da quel momento le loro sfilate diventano un appuntamento imperdibile per il mondo della moda, ma anche per quello della musica, per il legame importante che Felder Felder ha con l’industria discografica. Arthur Baker, il marito di Annette Felder, infatti è un

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produttore e per ogni sfilata propone un coloonna sonora originale appostamente studiata per l’evento, con collaborazioni importanti come New Order, Mogwai, Florence and the Machine, I Blame Coco, The Duke Spirits e Little Boots. Le collezioni Felder Felder sono vendute a Londra da Browns Focus e a Milano nel multibrand Spiga 2 di Dolce & Gabbana. Le due sorelle di Felder Felder hanno anche creato le nuove divise per il personale del ristorante Nobu Berkley Square e collaborato con Nokia, Triumph, Redbull, IMG, Mac e Bumble and Bumble. La collezione primavera-estate 2012 che comprende anche la linea di beachwear, si ispira alla coreografa Pina Bausch e ai suoi movimenti fluidi, immaginata a Manhattan nel suo momento di maggiore solitudine. Anche in questa collezione le due sorelle Felder giocano sull’idea dei contrasti hard e soft. Creano angoli duri in materiali fluidi con decorazioni come pelle e metallo.

Felder Felder ha anche collaborato nuovamente con Triumph International. In questa stagione il focus è sul Bodydress della linea Triumph Shape Sensation per intepretare l’estetica Felder Felder. I Bodydress sono enfatizzati dalle decorazioni e dai ricami in metallo che le due gemelle hanno creato.

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incontri

di Monica Lugli

LILIANA CONTI MagarÌa, MARE COUTURE

Da anni consulente dei più affermati brand di beachwear, Liliana Conti affronta ora una sfida personale con il lancio di Magarìa, la sua nuova collezione mare

Liliana Conti e due capi della sua nuova collezione beachwear Magarìa.

U

na figura professionale completa, forgiata dalla passione, dalla creatività, dall’amore per i dettagli che fanno la differenza, rendendo una collezione unica ed esclusiva. Liliana Conti è attiva nel mondo del fashion dal 1986: negli anni le sue consulenze hanno investito segmenti diversi, dal lusso al prêt-à-porter, dallo sportswear ai grandi gruppi industriali, dalle private label al beachwear. Nel suo curriculum sfilano nomi come Gucci, Roberto Cavalli, Chiara Boni, Azzaro, Ritz Saddler, Silvy Tricot, Gruppo GFT, Gruppo Marzotto, Fila, Conte of Florence, Brooksfield, Coin, La Rinascente.

In particolare nel nostro settore, Liliana Conti ha collaborato negli anni con aziende del calibro di Wolford, Tamigi e Fisico, brand di cui ha curato sia la linea donna sia Fisichino, la collezione junior dedicata alle bambine. Consulenze a 360º che investono ogni fase del processo creativo e produttivo, dalla progettazione dei capi alla ricerca dei tessuti e dei materiali, sino alla messa in produzione del campionario. Un bagaglio di esperienza vastissimo, di cui Liliana Conti ha fatto tesoro e che è stato un elemento decisivo per la partenza del suo nuovo progetto: una collezione di moda mare che racchiude tutto l’incanto dell’estate. Non a caso il nome scelto da Liliana per la sua collezione è Magarìa, che in dialetto calabrese -luogo d’origine della stilista- significa “magia che porta buona fortuna”. I capi sono raffinatissimi, eleganti, con linee studiate per un utilizzo trasversale, che investe il segmento dell’underwear e dell’outerwear: reggiseni e slip possono infatti essere indossati come intimo, oppure, nel caso delle parti alte, a vista, sotto una giacca ad esempio, per le occasioni più eleganti. La parola d’ordine per Liliana è couture: la sua passione per i tessuti più pregiati e morbidi come una seconda pelle, per le strutture sartoriali e per i dettagli si esprime nelle costruzioni sapienti dei reggiseni che vestono e sostengono il seno esaltandone la forma, delle parti basse realizzate in microfibra contenitiva che modella la silhouette senza costringerla. Fanno anche parte della collezione scenografici costumi interi, baby doll, abiti lunghi leggeri e impalpabili, declinati in una seducente palette cromatica. Dettaglio glamour della collezione l’elastico da reggicalze utilizzato come bretellina regolabile.

Info: Fashion Research srl - c.so Casale 119 - 10132 Torino - Italia tel. +39 011 530806 - lilianaconti@artero.it

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MITEX s.a.s. di Stampacchia F&C - via Novara, 64 - 21052 BUSTO ARSIZIO (VA) - ITALIA - tel. +39 0331341072 - fax +39 0331353107 - mitex@mitex.it - www.mitex.it

novitàmare I LOVE POP DANCING QUEEN

Una nuova collezione mare giovane e frizzante, che per mood e tessuti si ispira al mondo del ballo e all'atmosfera festaiola delle discoteche anni Settanta. I LOVE POP nasce da un'intuizione di due giovani napoletane, Alessandra Romei e Amelia (Meli) Franco, che dopo aver selezionato materiali assolutamente innovativi, leggeri, elasticizzati, lucenti, brillanti, hanno realizzato una serie di costumi e fuori acqua pensati per un pubblico giovane e dinamico: reggiseni a triangolo o a fascia sono abbinati a slip brasiliani e a fuori acqua in lurex come hot pants, pantaloni a zampa, caftani con maniche a corolla.

La caratteristica di questa collezione dal prezzo competitivo è che nessun costume è uguale all'altro: tantissime le combinazioni di materiali, colori e stampe che rendono i pezzi tutti diversi fra loro. I capi della collezione I Love Pop sono innovativi anche nel pack, un sacchetto di organza con logo in plexiglas. Il canale distributivo di punta sono le boutique nelle località balneari più cool.

Info: I Love Pop cell. +39-3381717345 - ilovepop@libero.it

I Love Pop

Eniqua Beachclubwear

ENIQUA BEAChCLUBwEAR SUMMER LIfESTyLE

ENIQUA BEAchcLUBwEAr nasce con l'idea di celebrare l'estate e lo stile di vita di chi ama divertisti nei beach club di St.Tropez, Ibiza, Marrakech, Koh Samui, Miami e di tutto il mondo. Le proposte mare non sono solo adatte alla tipica vita da spiaggia ma sono perfette soprattutto per essere indossate ai party on the beach, nei resort e sugli yacht. L'anima festaiola e ricercata dei modelli si traduce nelle ispirazioni pop, nei design e nei materiali ricercati, per uno stile sensuale e vivace.

La collezione, realizzata con Lycra, si ispira ai colori brillanti dell'estate con sfumature candy e un'allure da Lolita sexy. Dieci le fantasie proposte ognuna disponibile nei modelli triangolo, bandeau e push up, nelle taglie dalla S alla XL. Info: Nitrobrands GmbH - tel. +41-786641535 - order@eniqua.net - www.eniqua.ne

TAIS TOI JALOUX FEMININE FLAIR

Femminile e originale TAIS TOI JALOUX è un marchio francese di beachwear che fa di stampe ricercate e linee couture i suoi punti chiave. Le proposte mare esibiscono motivi suggestivi ed esotici declinati in tinte accese e di tendenza perfette per l'estate. I modelli dai materiali confortevoli e di grande qualità, sono ravvivati da ruches, macro fiocchi e plissé che rendono i modelli sfiziosi e di grande appeal. Una collezione giovane per chi cerca un beachwear inusuale e di grande fascino.

Info: Tais Toi Jaloux - tel + 33-662001895 www.taistoijaloux.com

IUIU LUSSO ARTIGIANALE Costruzioni sartoriali e attenzione alle tendenze I Love Pop

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Tais Toi Jaloux

IUIU

per una donna sportiva che non rinuncia mai all’eleganza. IUIU è il brand di beachwear di lusso di Rita Mennoia, professionista della comunicazione, che nel 2005 decide di rilevare un'azienda artigianale di costumi di alto livello.

Dopo il lancio nel 2007 del Cashmere-bikini, il costume da baita molto apprezzato dalle star, il brand si sviluppa nelle collezioni prêt-à-porter, accessori e tempo libero: IUIU beachglamour, costumi da bagno, fuori acqua e loungewear per donna e bambina; IUIU cool fit, sportswear in ciniglia e IUIU my cashmere, una linea esclusiva di capi in cashmere. Recente il lancio della collezione Cruise in occasione dell'apertura del nuovo monomarca a Roma. I prodotti sono distribuiti nelle boutique monomarca di Porto Rotondo, Porto Cervo, Forte dei Marmi e in prestigiosi multimarca in Italia e all'estero.

Info: IUIU - info@iuiu.it - www.iuiu.it

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prodotto e distribuito da Gianni Cappelli SRL unipersonale - Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) Italy - Tel. +39 0573 738590 - fax +39 0573 774363 - www.giannicappelli.com

novitàmare LITTLE MARCEL HAVE FUN!

Little Marcel

Uno spirito ludico, vivace e naïf per LITTLE MARCEL, marchio francese che nasce dall'incontro della stilista e fondatrice del marchio Lynda Leseigneur con il produttore e agente éric Schieven che ha alle spalle venticinque anni di esperienza nel settore. Il marchio che si distingue per mix cromatici inediti e abbinamenti originali nelle stampe, utilizza materiali di prima qualità per una varietà molto ampia di modelli tra costumi e fuoriacqua, sia per donna che per uomo. Una recente new entry è la collezione Le Petit Marcel per bimbi dai 2 ai 14 anni, seguita da Le Mini Marcel per neonati dai tre ai diciotto mesi. Il marchio, per distinguersi sul mercato, ha inoltre introdotto nuove linee di prodotto, come le scarpe e la pelletteria, per un vero e proprio total look firmato Little Marcel.

Info: Little Marcel tel. +33-466533049 www.littlemarcel.com

Momonì

Liviana Conti

LIVIANA CONTI ESSENTIAL CHIC LIVIANA CONTI il celebre marchio che ha lanciato il concetto di inventive knitting completa la sua collezione con la linea mare, caratterizzata dallo stesso spirito sperimentale e creativo. Le linee sono essenziali, movimentate da dettagli e accorgimenti sartoriali di grande ricerca. I modelli esibiscono tinte unite seducenti e concettuali mentre le stampe sono delicate e contraddistinte da quel minimalismo tipico del brand.

Una collezione beachwear per chi ama uno stile sofisticato, pulito e versatile, da sfoggiare in spiaggia di giorno e ai party on-the-beach più chic di sera.

Info: Showroom - tel +39-0247718227 www.livianaconti.com

MOMONì SUMMER DREAM

Colori ricercati, fantasie sussurrate, modelli giovani e freschi per una donna delicata e femminile. MOMONì è un universo di ispirazioni da sogno, fatto di motivi ricercati e di tessuti di qualità che prendono vita in bikini e due pezzi dalle costruzioni particolari. I colori polverosi e i materiali dall’aspetto puro e naturale si mescolano alle microfantasie dai colori più forti che donano alla collezione un aspetto più moderno e passionale. Prevalgono i micropattern allover che conferiscono un'allure intrigante e seducente. L’aspetto è vagamente rétro e vissuto ma in una lettura contemporanea di grande tendenza.

Info: NYKY srl - tel. +39-042256891 www.momoni.it

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Vision of M

VISION OF M GIOCHI DI CONTRASTI Dalla creatività della designer italoamericana Michelle Pisano nasce anche la linea mare VISION OF M dopo il lancio dell'intimo che gioca sui contrasti materici e di stile. I tessuti sono uniti alla forza della pelle, le superfici mat si ritrovano in coppia a quelle lucide. La tavolozza comprende le sfumature del rosso e il verde muschio in abbinamento al grigio e al nero. Le linee pulite sono movimentate da costruzioni creative e sovrapposizioni per bikini e interi di grande appeal. Lo stile è deciso e sofisticato allo stesso tempo.

Info: Vision of M - Michelle Pisano tel. +39-3339056177 - www.visionofm.com

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prodotto e distribuito da Gianni Cappelli SRL unipersonale - Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) Italy - Tel. +39 0573 738590 - fax +39 0573 774363 - www.giannicappelli.com

DIVA

REFLECTIONS

Un prorompente spettacolo della natura è lo sfondo ideale per i costumi da star realizzati nellâ&#x20AC;&#x2122;Unione europea con tessuti made in Italy.

Estate 2012 (Ph. Tino Vacca)

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In queste pagine.

Effetto bagnato per il bikini con reggiseno a fascia e slip, entrambi impreziositi da un plissĂŠ.

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DIVA

In questa pagina.

Effetto origami per lâ&#x20AC;&#x2122;intero bandeau con motivo di piccole riprese sulla parte alta.

Nella pagina accanto.

Satin con ruches e microfibra a pois per il bustier e la culotte alta.

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BLUGIRL BEACHWEAR

Solare, disinibito e ultra femminile.

Il beachwear 2012 di Blugirl mixa stampe e colori per un risultato esplosivo

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Triangolo imbottito con fiocco di strass fra le coppe e gonna pareo con volant.

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BLUGIRL BEACHWEAR

In questa pagina.

Intero senza spalline con mix di stampe, strass e cintura trompe l’œil.

Nella pagina accanto.

Righe e pois per l’intero allacciato al collo e per il bikini con fascia profilata da piccoli fiocchi e slip con nastri sui fianchi.

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ANGELA BANG

SEE-THROUGH Giochi di vedo-non-vedo grazie a inserti in tulle per l’underwear che diventa beachwear per l’estate 2012

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In questa pagina.

Il body che si indossa anche come costume ha lunghe frange sulle spalle.

Nella pagina accanto.

Gioco di trasparenze per il body in tulle elastico con frange sulle spalle.

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In questa pagina.

Lo slip del coordinato ha dettagli in fake snake e lunghe frange ai lati.

Nella pagina accanto.

Il body da indossare anche come costume ha dettagli in tulle elastico.

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specialecasa di Andrea Lattanzi Barceló

L HOME EVOLUTION

la magnifica Fortezza da Basso a Firenze ha ospitato di recente la quinta edizione di Immagine Italia & Co. Un appuntamento imperdibile nato per valorizzare l’eccellenza in materia di biancheria per la casa, nautica, spa, tessile per l’arredamento, moda intima e lingerie, e che diventa sempre più internazionale.

LA PREZIOSITÀ DEL TEMPO

Questo il tema dell’edizione 2012 di Immagine Italia &Co: il tempo come bene di lusso supremo nell’era frenetica che attraversiamo, un susseguirsi ininterrotto di impegni, ruoli, responsabilità. La felicità si nasconde nella qualità del nostro tempo libero e nella nostra capacità di goderne a pieno. La moda, immersa da sempre nella corrente dei tempi, interpreta e trasmette la loro specificità. Compito di chi fa tendenza nella moda, dalla ricerca, al marketing, alla produzione è cogliere questa specificità e rispondere tempestivamente alle necessità in essere, e anche questo riguarda il tempo e la sua gestione.

I TREND PER LA CASA

Naturalezza e comodità sono i concetti che ispirano la biancheria per la casa nella prossima stagione. Le tonalità sono romantiche, tenui, discrete e invitano al relax. I materiali più amati per la tavola rimangono il raso, il lino, il cotone satin e la fiandra jacquard.

Interessanti le proposte in tessuti ecofriendly e pvc intrecciato, mentre i colori di tendenza sono l’avorio, le sfumature del beige e del marrone, le tinte corda e panna, senza rinunciare al blu e alle tonalità classiche del grigio e del rosa. I temi floreali, geometrici e multi righe si combinano volentieri ai colori.

Anche in camera da letto dominano i colori tenui come il grigio perla, il nocciola, l’arancio e il rosa antico. Gli amanti delle tonalità più forti troveranno un’ampia scelta nella gamma dei viola, fucsia, azzurro e rosso, ma troviamo proposte anche nel bianco classico e nel più sofisticato nero. Fra i tessuti dominano il raso cotone, raso satin, percalle, cotone e i rigati in raso e tinto filo. Fra le stampe ritroviamo rigati e i motivi floreali. La bian-

Materiali di qualità, design raffinato e un amore tutto artigianale per i dettagli, sono questi i valori che continuano a fare della biancheria per la casa un vanto del made in Italy

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cheria per il bagno aggiunge i maculati alle stampe floreali e rigate tradizionali. I colori sono rilassanti come avorio, corda, ghiaccio, canna da zucchero e rosa ruggine. Le tinte unite mostrano spesso intrecci di tessuto e i dettagli della costruzione. In queste linee i tessuti di tendenza sono le spugne a riccio, cimate o a nido d’ape, il lino e il cotone. Le fibre di poliestere vengono impiegate per ottenere elevate prestazioni in termine di praticità e comodità.

LE PROPOSTE PIÙ INTERESSANTI

Ecco alcune fra le collezioni più interessanti presentatea Firenze.

Con un’esperienza di più di mezzo secolo nel settore dell’arredamento tessile e dei coordinati per la casa, Svad Dondi dà vita, con il suo team di professionali di primissimo livello, a collezioni d’avanguardia in grado di anticipare i gusti e le tendenze che popolano l’immaginario collettivo. Il tutto con l’impiego esclusivo di materiali raffinati e di altissima qualità. La collezione Blumarine Home si ispira alla natura e all’arte. Nella nuova serie Butterfly’s Wing troviamo una stampa camaleontica in cui si intrecciano infinite variazioni, per pattern e cromie, di farfalle e rose. Gli Swarovski arricchiscono la serie Mille Notti e la trapunta Kayla, così come la linea Deanna che propone una stampa zebrata. Tessuti pregiatissimi si abbinano alle citazioni artistiche con reminiscenze settecentesche dei plaid Putti e Roses, con un risultato sontuoso. Nel Plaid Liz si è voluto rendere un tributo a Elizabeth Taylor: tinte delicate, Swarovski, e applicazioni artigianali di struzzo e marabù ricreano un’atmosfera glamour, da diva senza tempo. Bianca è la linea letto e tavola di gusto più minimal.

Realizzata in raso di cotone con un delicatissimo disegno in jacquard con interventi di à-jour e cristalli. Infine, le tinte pastello dei deliziosi macaroons ispirano la palette della spugna bagno Blumarine, arricchite da dettagli preziosi. Continua l’evoluzione di Blugirl Homewear, marchio giovane della maison che per la sua collezione gennaio 2012 si ispira alla nuova icona british Kate Middleton, con la sua eleganza sofisticata,

In apertura, La Fabbrica del Lino, asciugamani e completo letto della linea Righe.

In questa pagina dall’alto, due accappatoi e gli scaldotti tutti Luna di Giorno by Emmebiesse. Plaid e cuscini firmati Claudia Barbari.

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Fashion Designer di lingerie, corsetteria, maglieria, costumi da bagno, abbigliamento mare e accessori donna.

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Partecipazione a fiere campionarie italiane ed estere per la ricerca e la scelta di materie prime ed accessori. Gestione fornitori.

Schizzo del figurino di ogni singolo modello.

Creazione del modello con sistema CAD, taglio confezione e realizzazione del primo capo campione.

Server per la realizzazione delle ripetizioni campionari, taglio e confezione.

Realizzazione delle schede tecniche materie prime, di lavorazione e prodotto finito.

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saloni

A destra e qui sotto, due momenti dell’ultima edizione del Salon International de la Lingerie, a Parigi lo scorso gennaio.

SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE GRANDI RITORNI E MOLTI RESTYLING

I saloni come rimedio anticrisi? la domanda è lecita dati gli ottimi risultati del 49° Salone International de la Lingerie e l’entusiasmo degli espositori, che non si aspettavano un esito così positivo. Inoltre, accontenta tutti la scelta di ritornare al padiglione 1, storica sede dell’appuntamento, date le numerose critiche e defezioni che aveva generato la divisione ell’evento in due padiglioni separati. Dal punto di vista dell’offerta, da segnalare i numerosi rilanci di marchi importanti come Skiny, Scandale, Valisère e il ritorno di Chantal Thomass con Chantelle.

Aumenta il numero dei visitatori e la qualità degli stessi in termini di specificità del target. Altro dato importante, il numero di visitatori internazionali sempre in aumento. Per quanto riguarda la grande distribuzione, il salone ha potuto contare sulla presenza di realtà di prestigio come Gruppo Coin e La Rinascente per l’Italia; El Corte Inglés dalla Spagna; Alsterhaus, Kaufhof, Rudolf Wohrl dalla Germania; i francesi di Franck et Fils, Galeries Lafayette, Le Bon Marché e Printemps; Mercury Tsum dalla Russia; Hankyu Department Store e Isetan Mitsukoshi dal Giappone;

PALADINI ELETTO CREATORE DELL’ANNO 2012

Paris Capitale de la Création, in sinergia con il Salon International de la Lingerie, ha scelto quest’anno Gianantonio A. Paladini come Créateur de l’année nel settore lingerie. Un premio alla dinamicità dell’azienda e dell’amministratore unico Gianantonio A. Paladini (secondo da sin. di fianco al figlio Andrea), e alla creatività delle stiliste Alba Rosa Ceccatelli e Donatella Governatori (terza e quarta da sinistra).

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SALON INTERNATIONAL DU SWIMWEAR & DE LA LINGERIE

7 I 8 I 9 JULY 2012 PARIS PORTE DE VERSAILLES I PAVILION 1

www.mode-city.com

saloni A sinistra e qui sotto, due momenti del défilé Lise Charmel all’ultima edione del SIL di Parigi.

d’oltreoceano sono arrivati i buyer di Neiman Marcus e Nordstrom, mentre per la Gran Bretagna segnaliamo Fenwick, Harrods e Selfridges. Numeri alla mano l’edizione S.I.L di gennaio ha visto la partecipazione di 18.604 visitatori, 59% dei quali provenienti da Paesi diversi dalla Francia. Nella top-ten delle nazioni più rappresentate dopo la Francia abbiamo Italia, Germania, Regno Unito (salito di due posizioni in classifica), Belgio, Spagna, USA, Svizzera, Giappone, Russia e Paesi Bassi.

INFO: Saloni francesi in Italia tel. 024343531 www.lingerie-paris.com

LISE CHARMEL SFILA A PARIGI

WELCOME BACK, SKINY CON LIZZY JAGGER

Torna Skiny con un operazione di rilancio in grande stile: l’immagine è fresca e potente, il volto quello di Elizabeth “Lizzy” Jagger: la top model, figlia degli arcifamosi Mick Jagger e Jerry Hall, che con la sua personalità libera e disinibita incarna alla perfezione lo spirito del marchio austriaco. Skiny racconta una storia di giovani giramondo in cerca di avventure, che affrontano la vita con spontaneità e allegria.

La collezione per l’a-i 2012/13 si ispira all’Asia e alla sua estetica minimal-chic dai dettagli sorprendenti, la proposta è più ampia che mai con l’underwear che si abbina alla perfezione con i pigiami e il loungewear.

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Qui a fianco, Lizzy Jagger nuova testimonial Skiny e, sopra, lo stand a forma di stazione che Skiny ha presentato all’ultima edizione del Salon International de la Lingerie.

In occasione del Salon International de la Lingerie, davanti a un pubblico di 800 persone, Lise Charmel ha svelato la sua collezione di lingerie per l’a-i 2012/13.

Una collezione gioiello articolata in otto serie: sontuose sete e silhouette fluide in Amour de Soie; Topaze Sauvage, con reminiscenze primitive e sofisticati toni leopardati su seta; Serti Guipure gioca con il nero e le trasparenze per creare grandi motivi floreali; riflessi argentati, trasparenze e un romantico ricamo di foglie per la serie Ecrin Platine; linee proprie della gioielleria risplendono su uno sfondo di seta azzurra in Royal Saphir; il rosso rubino diventa protagonista in Rubis Opéra, mentre il pizzo di Calais distingue la serie Dentelle Joaillerie; in chiusura sfila la serie Création Diadème, con delicati giochi di luce nei toni del bianco, grigio perla e azzurro. Femminilità e magia per una collezione di lusso, dall’allure haute-couture, che abbaglia con creatività ed eleganza.

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THE LEADING TRADE FAIR FOR INTIMATES & BEACHWEAR FABRICS

7I8I9 JULY 2012

PARIS EXPO - PORTE DE VERSAILLES - PAVILION 1 www.interfiliere.com

saloni INTErfILIÈrE GuaRDa al FutuRo Un’edizione all’insegna del colore, della creatività e dell’innovazione. Per superare la difficile congiuntura economica le aziende del settore guardano sempre più avanti, oltre la crisi, e si giocano tutto sull’unicità delle proposte. La sensazione generale degli espositori conferma la disponibilità degli acquirenti a pagare prezzi elevati qualora si tratti di capi davvero innovativi. La partecipazione a Interfilière

è cresciuta del 6,5% rispetto al 2011, per un totale di 11.495 visitatori dei quali 37,8% erano francesi. Italiani, britannici e tedeschi i più numerosi, mentre cresce del 40% il numero di visitatori canadesi e del 50% quelli provenienti dagli Stati Uniti, e diminuisce lievemente (11%) la presenza asiatica. Il premio Créateur de l’année e è andato al fabbricante spagnolo Dogi, mentre il concorso di fotografie

ispirate ai colori è stato vinto da Cap Sud. Positiva l’accoglienza del pubblico per il Forum Tendenze dedicato ai colori, con una ricchissima palette cromatica tutta di calze, allestita dal fabbricante francese Gerbe. La prossima edizione di Interfilière si terrà da 7 al 9 luglio in contemporanea con Mode City.

INFO: Saloni francesi in Italia tel. +39 024343531 - www.interfilere.com

IMMAGINE ITALIA & Co. tutta colpa DEl MaltEMpo

l’edizione 2012 di Immagine Italia & Co, organizzata dalla Camera di Commercio di Pistoia alla Fortezza da Basso di Firenze dal 3 al 5 febbraio, si prospettava come la migliore di sempre. Attesa con grande entusiasmo da parte degli operatori del settore, prometteva una crescita delle presenze sia quantitativa, sia qualitativa. Purtroppo l’eccezionale nevicata che ha interessato l’Italia proprio in quei giorni ha scoraggiato, e in alcuni casi letteralmente impedito, molti visitatori che non sono riusciti a raggiungere la città toscana. L’allarmismo dei media ha avuto la meglio su una Firenze fredda sì, ma senza un fiocco di neve. La difficoltà si è fatta sentire soprattutto nei primi due giorni, mentre nella giornata di domenica gli accessi sono aumentati del 20% rispetto ai giorni precedenti. Tuttavia, nonostante il numero complessivo dei visitatori sia decisamente calato rispetto all’edizione precedente (-50%), tanto il volume di affari come la soddisfazione degli espositori si sono mantenuti alti. Registrata la presenza di dieci buyer delle più importanti catene della GDO italiana, tanto per il tessile casa come per l’intimo: Carrefour Italia, Coin, Coop Italia, Despar, Etruria, Gruppo Pam, La Rinascente, Sma Supermercati e importanti uffici acquisto come JMBC e Lambert and Associates. Per quanto riguarda le presenze straniere, hanno visitato gli stand 69 buyer provenienti da 31 nazioni: Russia, USA e i Paesi della penisola arabica i più rappresentati. Da segnalare presenze di prestigio come il buyer di Takashimaya, il più importante department store del Giappone; per quanto riguarda l’intimo sono arrivati dalla Spagna noti negozi di lusso e una catena di multi-brand shops; attirati dal tessile per la casa sono arrivati da Dubai l’addetta agli acquisti di una delle aziende leader a livello mondiale nel settore dell’hôtellerie e da Mosca quella di una catena di department store con 1500 addetti. Negozi storici e di lusso di Beverly Hills, New York, Vienna, Atene e Lima hanno esaminato con interesse le proposte per la casa e l’intimo. Da segnalare il tentativo riuscito, da parte di Pistoia Promuove, di portare in fiera un maggior numero di compratori provenienti da Paesi emergenti come Argentina, Repubblica Domenicana, Perù, Armenia, Turchia, India e Albania.

INFO: Camera di Commercio di Pistoia - tel. +39-0573991483 immagineitalia@pt.camcom.it - www.immagineitalia.org Qui fianco, un momento della sfilata di Verde Veronica e un allestimento nel settore casa all’ultima edizione di Immagine Italia & Co., a Firenze lo scorso febbraio.

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PREMIO ALL’NNOVAZIONE DOGI CREATORE DELL’ANNO

Il premio Créateur de l’année assegnato dalla giuria di Paris, Capitale de la Création è andato quest’anno a DogI InternatIonal FabrIcs, già leader dei tessuti second skin, che quest’anno ha lanciato una linea di tessuti dedicati alle taglie grandi e allo shapewear, segmenti chiave nel mercato odierno. le recenti innoviazioni di Dogi compendono tessuti per l’intimo come cooper, reattivi e leggeri, perfetti per i capi modellanti, che offrono supporto senza costringere; Winn che sfrutta le più recenti tecnologi di microincapsulazione sviluppate da nurel e sari, risultato di anni di ricerche, leggero e dall’estetica superiore.

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hi-tech e tradizione

Fibre, tessuti e accessori: l’innovazione non si arresta nel comparto del tessile europeo per l’intimo e il mare. Performance tecniche all’avanguardia, sviluppo costante dei contenuti moda e produzione sostenibile, restano i punti strategici delle aziende di succeso

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ei giorni dei saloni parigini della moda, dell’intimo e dei tessuti, con un evento di gala ospitato nel Pavillon Cambon di Parigi, Invista ha presentato a più di 170 produttori di tessuti, abbigliamento intimo e professionisti del settore la sua ultima innovazione. Si tratta della fibra Lycra con tecnologia W che promette di rivoluzionare il settore grazie a una tecnologia brevettata di filatura, che consente ai tessuti bianchi di rimanere candidi a lungo e a quelli colorati di restare brillanti e nitidi. La nuova tecnologia sarà applicabile sia ai tessuti circolari che a quelli indemagliabili. Lycra con tecnologia W regalerà nuove possibilità di colorazione, permettendo ai creativi di sperimentare nuove soluzioni stilistiche e di utilizzare i colori più fashion in tutta sicurezza, senza il timore di vedere sbiadire il risultato nel tempo.

Inoltre, si tratta di una fibra invisibile, che si fonde alla perfezione

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con i colori in poliammide, ne guadagna così l’uniformità del colore.

Per quanto riguarda l’universo dei bianchi, Lycra con tecnologia W combatte gli agenti esterni che contribuiscono alla perdita del candore nei tradizionali tessuti bianchi. Come sottolinea Steve Stewart, direttore globale di Invista per la divisione abbigliamento intimo e mare, “l’innovazione Lycra prende atto dell’evoluzione del mercato, che sollecita un intimo altamente performante ma con un elevato contenuto moda”. Fra le aziende che dalla seconda metà del 2012 cominceranno a utilizzare Lycra con tecnologia W troviamo alcuni fra i più importanti produttori europei del settore come Eurojersey, Carvico, Jersey Lomellina, Piave Maitex, Liebaert, Penn Textile Solutions, Brugnoli, Dogi ed Elastic Texile Europe.

Sempre nel campo delle fibre Hyosung risponde con Creora dyeable, l’elastam che garantisce una colorazione più intensa assieme al

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nylon nei tessuti a telaio, calzetteria e jersey su rettilinea e circolare.

I tessuti che incorporano questa fibra, dalla mano morbidissima, sono adatti a qualsiasi applicazione, resistono alle temperature alte e al cloro. Creora dyable garantisce una durata del colore superiore a quella del normale elastam: grazie all’eliminazione dell’effetto grin through, -che con l’uso rende visibili le fibre non colorate fra quelle tinte- i colori risultano più scuri, intensi e vibranti.

Da Interfillière, il salone dedicato ai tessuti per il settore intimo e mare, emergono con forza trend e novità. La consumatrice si fa più esigente e cerca sia la bellezza estetica che la performance tecnologica, mentre l’importanza della specificità stagionale svanisce sempre di più. I fabbricanti di tessuti sono chiamati a prenderne atto con proposte che impegnino l’intera concezione del prodotto e non solo la sua apparenza. Il mercato richiede senza sosta tessuti intrinsecamente innovativi ma senza tempo. La sostenibilità ambientale della produzione è un fattore sempre più sentito, e sono tanti i fabbricanti impegnati in tal senso con linee di tessuti che puntano al riciclo della materia prima e al risparmio energetico. Si conferma ancora una volta il trend shapewear, con un moltiplicarsi di proposte da parte di tessitori e fabbricanti di accessori: un prodotto sempre più richiesto che non si limita più alle taglie forti, le donne cercano un capo che le faccia sentire bene e che oltre a modellare la silhouette sia anche sexy e glamour, il leitmotiv? “Ispirare sogni e offrire controllo”.

Prendendo spunto dalle tendenze individuate nel salone Interfillière di Parigi, ecco una panoramica delle novità per la primavera-estate 2013 presentate dai fabbricanti dentro e fuori Interfilière.

Penn Textile Solutions, produttore tedesco di tessuti elastici che quest’anno festeggia 50 anni, ha presentato al salone Interfillière di Parigi la sua linea per la p-e 2013. Il marchio prende spunto dal bisogno quasi fisico di spostarsi verso luoghi esotici e soleggiati che tutti avvertiamo durante il periodo invernale, per proporre colori accesi e stampe tropicali: una collezione coloratissima ha l’effetto di un’iniezione di vitamine, che aiuta ad attendere fiduciosi l’arrivo della bella stagione. Questo concetto è particolarmente innovativo nel settore dello shapewear, in cui tradizionalmente i colori sono più neutri e spenti. La linea di tessuti con fantasie e colori tropicali è quindi perfetta per le collezioni shapewear, che saranno in vetrina nel pieno dell’inverno, portando la consumatrice ad associare il benessere che si sprigiona dai colori caldi e solari con quello che deriva dal sentirsi belle. La palette di colori predilige le tonalità acquatiche, come lagoon e curaçao, combinate con il fucsia più energetico, mentre le stampe spaziano fra l’animalier, le foreste lussureggianti e i mini-motivi geometrici. Vari capi finiti potevano essere ammirati nello stand dell’azienda, permettendo di visualizzare al meglio la qualità delle linee shapewear: Seductive Support e Intimate lift.

Clariant, in collaborazione con Lipotec SA specialista nell’incapsulazione di cosmetici, ha lanciato Quiospheres, un tessuto innovativo nell’ambito della cosmetica tessile, in grado di dare benefici estetici senza sforzo da parte di chi lo indossa. È possibile scegliere fra due effetti, a seconda della tipologia delle sostanze incapsulate: Quiospheres moist, per un effetto idratante sulla pelle e Quiospheres Slim, che proporziona tonicità e benessere.

La tecnologia Quiospheres può essere applicata su tutti i tessuti, come quelli in cotone e nylon, inoltre le microcapsule sono state disegnate per resistere senza rompersi allo stress meccanico, la manipolazione e le alte temperature impiegate nella fabbricazione del tessuto.

Il marchio Belga Liebaert quest’anno compie 125 anni, e si è presentato all’appuntamento parigino con interessantissime proposte in materia di shapewear. Una collezione lussuosa articolata in tre serie: Magic Curves, realizzata con 30% di Lycra, offre un sostegno e una capacità modellante superiore, con una struttura bi-elastica

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In questa pagina. Sopra, ingrandimento delle microcápsule nei tessuti Clariant; a destra, due proposte per lo shapewear di Penn Textile Solutions; sotto, tessuto Revolutional Grace di Carvico; in basso, due linee diverse della nuova collezione Liebaert.

Nella pagina accanto, serata di Gala Invista a Parigi, Pavillon Cambon; Steve Stewart, direttore globale di Invista per la divisione abbigliamento intimo e mare, presenta Lycra con tecnologia W.

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notiziecalze

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OROBLÙ LEGWEAR - INVERNO CHIC

Calze, leggings, scaldamuscoli, parigine, calzini e collant: una proposta per ogni occasione e per ogni donna. La collezione oRoBLÙ LEGWEAR per l'autunno-inverno 2012/13 può essere abbinata ad ogni look con un risultato sempre sofisticato e alla moda. Tante proposte velate e sexy, con ricami preziosi e motivi ramage, animalier, geometrici o a pois per gli accostamenti più fashion, pensate anche per le feste natalizie, per le quali Oroblù propone collant e leggings con lucenti motivi in strass.

Non manca un'ampia scelta di articoli coprenti per i giorni più freddi, per completare i look più informali. I colori sono neutri e propri della stagione come terracotta, grigio, blu, nero e marrone con diverse proposte in colori vivaci come viola, rosso e verde.

Oroblù Legwear è un marchio di CSP International Fashion Group di Ceresara (MN).

TRASPARENZE BLACK MAGIC

La collezione per l'autunno-inverno 2012/13 di TRASPARENZE scommette sulle stampe più fantasiose, spesso mescolandole fra di loro, per un risultato di grande tendenza. Calze, collant e autoreggenti che giocano con l'effetto trompel'œil, con la pelle che diventa parte del disegno. Altre proposte riproducono la cucitura posteriore delle calze anni '50; non mancano righe, rombi e motivi grafici. Il grande protagonista è il nero, con qualche pennellata di rosso. Trasparenze è un marchio di Calzificio Nuova Virgiliana di Castel Goffredo (MN).

Levante Styling

LEVANTE STYLING TRENDY LEGWEAR

LEVANTE STYLING presenta per la prossima stagione fredda 2012/13 una collezione dal grande contenuto fashion: effetto metallizzato, glitter, pelle spalmata e stampe di assoluta tendenza vestiranno le gambe delle donne più trendy. Non mancano i motivi classici dell'abbigliamento invernale, come i quadri, il pied-de-poule e le geometrie, reinterpretati con gusto e originalità. Il pizzo resta il protagonista assoluto della collezione, mentre la palette cromatica ama il rosso e i toni caldi in generale. Levante Styling è un marchio Levante di Castel Goffredo (MN).

EMILIO CAVALLINI DARK ANGELS

Emilio cavallini

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Bettie Page, la modella e pin up che negli anni '50 scandalizzò i benpensanti con la sua sensualità aggressiva e le sue pose osé, dovette aspettare gli anni '80 e '90 perché l'estetica punk e dark apprezzasse il suo stile unico di donna libera e di artista. Ora EmILIo cAVALLINI rende omaggio alla diva nella sua collezione autunno-inverno 2012/13. Si tratta di una collezione pensata per donne che non hanno paura di essere diverse, e adorano rischiare nelle loro scelte fashion. La femme fatale Emilio Cavallini non passerà inosservata nella prossima stagione fredda, con proposte lussuose e inimitabili, per un legwear divenuto ormai iconico. Emilio Cavallini è un marchio di Stilnovo di San Miniato (PI).

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Una nuova onda creativa si infrange sulle coste dell’isola.

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Soprattutto nel bodywear e nel mare. Vademecum per orientarsi nella giungla dei nuovi trend che spuntano all’ombra della Union Jack

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asta sfogliare i cataloghi dei saloni internazionali del settore e confrontarli con quelli delle edizioni precedenti: ad ogni stagione, i brand inglesi che espongono sono sempre più numerosi. Oppure scorrere newsletter e blog specializzati su Internet: molti degli stilisti emergenti e dei marchi inediti recensiti vengono proprio dall’isola di Shakespeare. Negli ultimi tempi è sicuramente questa la fucina di idee dell’intimo e del mare in Europa. Siamo soliti associare alla Gran Bretagna grandi classici come il trench Burberry e gli abiti maschili su misura di Savile Row; oppure la Swinging London, il fenomeno punk, la moda fuori dagli schemi di Vivienne Westwood e di Paul Smith, o le collezioni di successo firmate da Stella McCartney.

Insomma, nell’ambito dell’abbigliamento l’isola si è costruita negli anni una solida reputazione, confermata anche dal successo della London Fashion Week e dei numerosi designer che vi partecipano. Nel nostro settore il fenomeno è invece più recente, ma sta acquistando un’importanza crescente, grazie anche ai numerosi concorsi, premi, manifestazioni ed eventi vari che sempre più spesso portano all’attenzione degli operatori internazionali del settore la creatività made in the UK. Nel nostro dossier parliamo di questa svolta, portando in primo piano gli stilisti più creativi, le collezioni più fashion, i prodotti più innovativi e quelli con contenuti tecnici particolari. Parliamo anche dei punti vendita specializzati, che negli ultimi anni hanno aperto i battenti nella capitale e non solo, spesso organizzati come veri e propri concept store. Vi portiamo all’interno di una fucina della creatività britannica, di una fashion week che premia i giovani talenti, di un concorso che coinvolge i grandi nomi del fashion system ma anche i cosiddetti upcoming designers. Una panoramica su cosa bolle nella pentola dell’isola, per orientarsi fra trend e collezioni.

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ste verano las colecciones Twin-set Simona Barbieri, firma de culto entre las fashionistas de todo el mundo, se han convertido en un auténtico total look. El año pasado fue lanzada la primera colección completa de lencería y beachwear, a la venta en las boutiques a partir de la primavera-verano 2011. El debut fue un éxito y ahora se prepara a superar las cifras del 2011 con la nueva colección primavera-verano 2012, presentada en las ferias más importantes del sector, Mode City en París y Mare d’Amare en Florencia.

Detrás de este resultado está Rosanna Ansaloni, un nombre que en el sector es una garantía, con un curriculum prestigioso y una esperiencia de más de diez años.

“Hace un año comenzó el proyecto de las colecciones de ropa interior y trajes de baño - explica Rosanna Ansaloni- Acepté con entusiasmo este nuevo desafío porque vi mucho potencial en la marca Twin-Set Simona Barbieri, con margen para crecer y espacio en el mercado. Ya los primeros datos sobre las ventas para la primavera-verano 2012 nos señalan que el beachwear y la lencería han redoblado las cifras del 2011. El éxito depende seguramente del estilo de la colección: joven, romántica, actual que puede ser llevado por todas las mujeres, de todas las edades y todas las tallas”.

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ENGLISH TRANSLATION

OBSERVATORY

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CONSUMERS 2020 A look at the future by means of the studies conducted by research instutes in order to better understand the needs and desires of tomorrow’s consumers The new post-crisis consumer is the subject of all the studies conducted by the research institutes. For its market research activities the RISC Company interviews on the average some 35,000 people in order to get a handle on consumption trends throughout the world. For this reason RISC represents an invaluable vantage point from which to better understand what has changed over the course of the last 25 years and what is still undergoing change.

Before taking a look at the future, it is necessary to cast an eye backward and examine what has gone before. We are emerging from a period which has seen the affirmation of the power of individuals who tend to pursue the path of self-fulfillment. The Nineties were the years of fitness and other sorts of coaches, genetic engineering, and experimentation. This scenario also includes the tragic events of 11 September which ushered in terror and fear, meaning that the years immediately in the wake of this event saw a hunkering down and lack of openness. In 2004 we witnessed a rise in awareness regarding the needs of others. Tsunamis and hurricane Katrina made everyone painfully aware of human vulnerability and the inability to respond to unforeseen natural disasters. At what point are we today?

We have reached a sort of individualistic altruism which strives to combine individual needs with those of society at large. There’s a widespread sense of looming dangers (pandemics, natural disasters and terrorism as the population tends to get older). One out of ten people is over 60 years of age and by the year 2050 it will be one in five and fully 80% of the population in the developed industrialized world. Today 64% of the seniors live in the developed world, while the emerging countries have a more youthful population but this imbalance should stabilize by 2050. Consumption is by now a global phenomenon. Everywhere in the world we find the same symbols of consumption and the same products. This means that the opportunity for accessing products is increasing globally. In China the percentage of wealthy people is on the rise every day.

By this point advanced technology is also available everywhere.

We got started in 1984 with the first portable computers; the boom in access to the Internet began in 1990 and e-commerce became popular in 1995. Today there are some 1.6 billion people connected everyday throughout the world and we are witnessing a drop in the prices of technology as more people gain access to it.

EUROPE 2020 Giorgio Borgognoni participated in the Europe 2020 discussion forums regarding the outlook for the manufacturing sector. We were able to get his take on consumer behavior in 2020.

“The discussions at the forum saw the emergence of some clear trends that describe the consumer, the directions in demands, the transformation of the distribution sector culture”, and the emergence of a new marketing and communication explained Giorgio Borgognoni. “The most significant driver is the fact that the population is getting older in terms of actual age, although people are reluctant to accept this fact. Today’s fifty-five-year-old behaves like a thirty-five-year-old of twenty years ago, while today’s sixty-year-olds are behaving like the forty-year-olds of the Eighties and so on. No one blithely accepts the fact of getting old; everyone wants to stay young. This opens up enormous opportunities in terms of the life cycle of consumption behaviors which are tending in many product

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categories that go beyond mere sustenance to involve considerably longer periods of times for those with higher incomes. It has been observed that from the age of 38 and upwards the amount of money spend (for non-essential items) is high and, indeed, continues to grow until the age of 55/58. Today’s consumer is no longer a monolithic figure but rather, multifarious in his as yet unexplored behaviors. And this is the second revolutionary driver. Each one of these aspects of personality has specific need and seeks our different distribution channels. The distribution sector, in particular, the textile sector, for its part, has also changed. Ten years ago one saw the triumph of the multi-brand outlets; today it’s the turn of the single-brand stores. Outerwear, intimate apparel, hosiery and sportswear items are to varying degrees in the hands of just a few dealers who tend to operate most extensively in the area of franchising. Multi-brand business has been transferred to the realm of the specialized large-scale distributors, the so-called neighborhood store and has recently found its way onto the Internet where it is expected to grow in an exponential manner. That large-scale franchising process and the Internet have just got started and I feel that they will continue to constantly eat away at the share held by traditional distribution channels. For the manufacturers who invest in innovation, products, quality and name recognition this represents an advantage, for the others, especially those that count on the standard enticement of a good price-quality ratio (with the emphasis clearly on price) it does not bode well because the price lever is primarily in the hands other players on the manufacturing landscape (the Chinese and Indian manufacturers, for example). An increase in the number of stores has always represented a positive development for skilled sellers, but a disaster for the sort of wise guys counting on shortterm strategies. Traditional communication should start working on building reputation before developing the name recognition of the brands. Today, all the categories of consumers, when they have to buy something, go onto the Internet in order to check out what the other consumers have to say and what they recommend. Facebook, with it’s brutally frank appraisals, has the ability to destroy a brand within just a couple of days and to create a sparkling success in an instant. This is the revolution on the guerilla marketing front.

The manufacturers tend to sub-divide their investments but they still make an enormous error because name recognition without a positive reputation is useless. But a reputation is built always built on a solid foundation of name recognition. This means that investments in the Internet channel must be coupled with traditional ones on a rigidly enforced 1 to 10 basis.

But what can we look forward to in the near future?

The advent of Avatars, for example. In the space of just a few years the extensive use of the Internet will force manufacturers to have an active site, day and night, on the Internet. Real people or Avatars (virtual people) who answer customer queries in real time, dispelling all doubts, reassuring consumers, explaining how even the most complicated products work. People don’t want to bother with reading the so-called FAQ, multi-language instruction manuals explaining how to turn on a washing machine, and they don’t want to have to wait a whole day for an answer. Avatars taking advantage of PNL, artificial intelligence techniques and empowering will be the most economical answers for all those who want to fully exploit the potential of the Internet and the social networks”.

INDIVIDUALISTIC ALTRUISM The RISC study has revealed the macro-trends which will most markedly redefine consumption behavior in the near future, as well as defining the relations the consumers have with the brands. The general scenario, the global context, is one of individualistic altruism.

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And consumer behavior patterns, consciously or unconsciously, are influenced by the context, by this general scenario. In a world permanently under threat from profound demographic changes, omnipresent technology and growing globalization, consumers want desperately to keep control over things, express their own individual creativity and once again gain the initiative. They want to be listened to, understood, not surprised and reassured in the choices they make. And they are increasingly focusing on the basic essentials in life. They are striving to achieve a harmonious reconciliation between their own desires and those of their community and the society at large. They don’t want to consume more, but better and more wisely. This trend changes the terms of the relationship that the consumer has with the outside world, the brands and business of tomorrow. An important new variable is appearing on the horizon, a variable having to do with the consumer’s quest for experiences that enrich them and stimulate a transformation in their being, inner growth, if you will, the desire to learn and the need to communicate and connect with other people. By means of a study initiated in the United States in 2004, RISC has observed a significant change in the attitude of those interviewed in regard to independence, faith in oneself and the need for other people. The trend is increasingly toward collaborations with the use of the latest technologies to coordinate assistance efforts and collect money, especially in high-risk situations. Individualist altruism is an oxymoron but it explains the phenomenon that will define the near future. We are talking about a contradiction between the expression of an individual’s belonging to a group, self-fulfillment and conformity.

MEGATRENDS FOR THE FUTURE In this global context of individualistic altruism one is witnessing the emergence of four megatrends.

Making the most of personal resources This means making the most of all the areas of one’s life, especially those associated with social relations (family and friends) in a sort of personal ecosystem featuring flexible parameters. This trend is distinguished by a quest for quality in products or services which are perfectly suited to the lives of the consumers. All the segments of the population are touched by this megatrend and there are initiatives that express it perfectly. The evolution in ways and means for the saving of energy, like Hisaver, or websites like Supercook.com (recipes based on ingredients that one generally already has in the home) are indicators of a movement toward a more effective and wiser utilization of resources. One is also observing a reaction on the part of consumers toward impositions involving greater control over the tools used in everyday life.

The strike phenomenon will resurface In the wake of a decade marked by a definite drop in interest in social participation, individuals are once again ready to get involved and work together to defend their own personal interests and those of the group as a whole. The need to collaborate and cooperate is revamping traditional forms of social responsibility, as was amply demonstrated, for example, in the electoral campaign waged by Barack Obama. This trend involves highly educated young people as well as senior citizens in quest of greater commitment and responsibility. The nations on the forefront of this megatrend are the United States, France, Germany, Spain, the United Kingdom and Brazil. This particular megatrend has a number of different manifestations and ways of impacting society. For example, we find it in the initiatives undertaken against the bra price policies implemented by Marks & Spencer in the United Kingdom (the prices are higher for the larger sizes) in the form of a petition signed by some 13,000 people on the social networks. Marks & Spencer has apologized publicly in the form of a dedicated advertising campaign.

Social inspiration The constant effort of the part of individuals to distinguish themselves from other people leads them attempt making a name for themselves

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as trendsetters or fashion experts in order to feel like sources of inspiration at least one time in their life. The acclaimed futurologist, Alvin Toffler, in his visionary work, Future Shock, published back in the Seventies, forecast a world characterized by the excess of information and the growing importance of information as a means of exchange. As a reaction Toffler foresees the evolution of an archetype called Specialist, but with an increasingly important role to play in the context of the interdependence between the Internet and the need to generate new forms of social exchange. Today individuals seek out means of interaction that enable them to be themselves, but always based on feedback from the group. The combine independence and interdependence. This sort of strategy is employed by all those who seek support and inspiration by means of social interaction. The driver countries, the ones in the forefront in this megatrend are the United States, France, Italy, Spain, Brazil and China, especially in regard to the under-35 age bracket. The status symbols become increasingly different, sophisticated and discreet. We see them in the form of the luxury no-logo brands like Martin Margiela, a firm currently opening stores as far afield as Moscow and Saint Petersburg.

Beyond the soul This trend involves the collective quest for greater meaning in the material world, not to mention the need to escape the dull inauthenticity of everyday life and reconnect with the authenticity of other people. It involves fulfillment by means of travel and experiences capable of leading to a personal transformations. There is also an active quest in the direction of creativity as part of an overarching desire to learn. This concept expands and extends in the direction of a multicultural approach, sensitivity to other ethnic groups, cultures and civilizations. This sort of attitude is most commonly found in the young and better educated classes in France, Italy, Spain, Brazil, Russia and India. Interest in primitive tribal art and ethnic music is an example of how this trend manifests itself. The consequences of these megatrends, the social impact, will inevitably lead to new behaviors on the part of consumers and in order to reach these new customers the manufacturers will have to change their usual methods and tools in the area of communication. In the individualistic altruism scenario, more than mere products, consumers are on the lookout for experiences that can lead to an authentic added value in their life, experiences that ideally will be long-lasting. The successful products will be those capable of satisfying this sort of need, and not simply as the first ones to do so, but in an unequivocal, honest and decisive manner.

A LOOK AT 2020 At the Lycra Fiber Moves event in Barcelona Fernando Souza from the Deloitte Research Institute presented a forecast of the worldwide scenario in 2020. The key points were: • the change of the global structure of the economy brought about by the current crisis and new equilibrium of growth that emerges • the recovery of the global economy with China moving more toward a consumer-based economy and Europe struggling to combat imbalances • the changes in consumer behavior that involve a growing percentage of people and the enormous increase in the middle class in the emerging countries, demographic changes that effect consumers • a drop in the birth rate leading to progressive development in countries where this occurs. In other words, by 2020 this drop will effect the countries that are currently emerging and have not yet achieved zero growth. This factor will lead to families in which both parents work, limited time and an increase in expenditures • the population is aging in much of the world meaning there will be a growing need for services catering to older consumers • the emerging markets where the population is younger will offer new opportunities • food consumption habits will change as will eating habits due to

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the growth of the middle class in emerging countries • the increases in food prices with associated problems in the poorest countries and changes in consumer behavior • the focus on safety and wholesomeness in regard to food with the demand for greater transparency, the importance of proper labeling and the change in market dynamics regarding food • the challenge of available resources, the impact of climate, the increasingly high cost of energy, the need for alternative sources of energy, the necessity for responsible production • sustainable development will become imperative in the areas of production and consumption with increasingly skeptical, confused consumers who will be less tolerant and determined to obtain greater transparency • the growth of responsible, sustainable consumption thanks to a general increase in awareness and education regarding the culture of sustainability, a sense of belonging to one nation / city, a change toward everything which is socially acceptable. Lifestyles will tend to focus more and more on frugality, largely due to the cost of resources • the critical role of industry with the radical shift toward more sustainable models and the need for closer collaboration with the value chain • collaboration with governments and the role of industry in the realm of politics, the necessity for rules and more rigorously responsible policies. Politicians should encourage citizens to consume in a different way. The models of public / private collaboration must be changed • the technological revolution will impact communication / advertising, shopping and the way people socialize. The technological evolution will accelerate as will acceptance on the part of consumers.

• the social, political and economic revolution which depends on the facility of social exchanges. The consumer will regain power • The Mobile Consumer, i.e. an increasingly technological, multichannel consumer capable of integrating a multitude of consumption experiences THE CONSUMER IN 2020 Fernando Souza pointed out a series of characteristics that will distinguish or will influence consumers in 2020 1. The markets of the most developed countries in the world will offer more opportunities although they are undergoing enormous changes 2. The middle class in the developing markets will represent the greatest opportunity to manufacturers for growth 3. The trends have an impact on consumers in all the markets and in all product segments. The sense of values and value, however, are different an in a state of flux 4. The decision on the part of manufacturers and distributors regarding how to get into the heads of consumers and continue along that path 5. Sustainability as the primary incentive for promoting products and business with highly innovative models 6. Rethink the best ways of enhancing and defending brands in a world that is increasingly connected 7. Transforming the way of getting consumers involved during every phase of the shopping and purchasing process 8. Getting actively involved with the government in order to bring about more effective, specific rules EMERGING DESIGNERS

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WHAT KATIE DID - LINGERIE FOR THE STARS Kate Moss, Yasmin Le Bon and Gwyneth Paltrow are just a few of the stars who have worn underwear created by Katie Halford Vintage style, super-modern technology and comfort for a sophisticated collection. What Katie Did was born out of Katie Halford’s passion for vintage styles. She is the designer and creator of the

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brand. A passion shared by all her fans and the roster reads like a who’s who list of celebrities: Kate Moss, Christina Hendricks (Mad Men), Lara Stone, Kelly Brook, Julia Roberts, Yasmin Le Bon, Isabelle Adjani, Rosie Huntington-Whiteley, Rihanna and Gwyneth Paltrow, to name just a few of them. So it’s no coincidence if the WKD coordinates, in addition to being featured in Vogue, have showed up on the set of a film. The underwear worn in the film, My Week With Marilyn (the English week it took Marilyn Monroe to make the film, The Prince and the Showgirl, with Sir Lawrence Olivier) is from none other than the WKD collection. And the end of 2011 Katie Halford opener her own first flagship store in Los Angeles (which followed in the wake of the one in London) to the great delight of the Hollywood stars. Her famous bullet bra, the emblematic bra that has become the signature of the brand, has become very famous in the demanding world of show-biz. All of the models created by Katie, including the corsets with stays, faithfully draw inspiration from styles and workmanship of the past, but featuring ultra-modern fabrics and technologies. Her list of loyal customers includes stars from the realms of theater, dance and burlesque. The latest new entry in the What Katie Did collection is the line of sexy shapewear.

The Glamour line maintains its promise because it really is very stunning. The women who wear it can count on a perfect fit with any dress, even challenging, super-glam mermaid dress styles.

FOCUS ON

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CLASSIC WITH PANACHE Men’s underwear, with its associated segments, homewear and beachwear, is still a niche market where the most comfortable, basic high-quality products dominate. But perhaps something is changing A study conducted in France by Kantar Worldpanel for Eurovet (and presented at the most recent edition of the Salon International de la Lingerie di Parigi) on a cross-section of men reveals that only 56% of them make their underwear purchases by themselves. In 41% of the cases the purchase is still made by the woman in their lives (girlfriend, wife or mother, depending on their age). Shopping for underwear is undertaken out of necessity for 59% of the interviewees, while for a much lower percentage, only 41%, it represents an impulse purchase.

THE STATE OF AFFAIRS IN THE MEN’S SEGMENT How is the men’s underwear market really performing? What are men looking for? Fashionable products or timeless classics? What goes best, fashion items or basics? We put these questions to some of the most important manufacturers of men’s underwear, homewear (and beachwear).

Gianluca Piazzalunga - Parah When it comes to our men’s line, the underwear segment is holding its own. It hasn’t felt any particular repercussions either way as we feature an everyday sort of underwear men can’t do without.

Our bestseller is the brief shorts model: functional, comfortable and versatile models, providing a comfortable style with a sartorial flair. I feel that for the time being the men’s market is still a niche affair. Purchasing underwear is becoming an increasingly private, personal sort of undertaking. The demands are associated with basic garments for everyday use and the more trendy models for modern gentlemen whose moods range from serious and elegant to whimsical and a bit romantic. That having been said, one must allow that the number of men shopping by and for themselves is constantly on the increase, although this task still frequently falls to a woman.

Davide Mocca - Linclalor One could say that despite the fact the men’s segment is very limited,

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when it comes to the spaces devoted to this product in the specialized retail outlets one is noting a growing demand for the product.

When it comes to pajamas, sales tend to focus on the most modern models featuring yarn-dyed natural fabrics while the most popular underwear still reliably tends to be models featuring stretch cotton fabric. The outlook is definitely positive, thanks largely to the fact that today men are increasingly directly involved in buying their own underwear. Modernity, comfort and natural fabrics are the important musts when shopping.

Marcel Hossli - Zimmerli The men’s market is performing very well and represents our core business. Among Zimmerli’s list of bestsellers, first place would have to go to the Royal Classic Collection and the most frequently request we hear from both wholesale customers and shoppers is excellent fit because there is nothing more irritating than underwear that is uncomfortable to wear. The fit has a lot to do with the comfort, so one of our main objectives is to provide shoppers with a high level of comfort. Zimmerli is clearly registering growth in this segment which we expect to see continuing and evolving over the course of the upcoming seasons.

Maurizio Trombetta - Sport&Tex Lab The men’s underwear market is going through a difficult patch due to a drop in sales brought about by the particular economic situation we are currently experiencing. Despite the current situation, I feel that there are nevertheless opportunities for expansion. We are confident in a rapid recovery of the men’s underwear market given the way men tend to be showing keener interest in the intimate apparel they are wearing. Briefs and boxer briefs made from fine cotton lisle, a product imbued with timeless quality, are the bestsellers as far as we are concerned. The trend toward men buying there own underwear is sure to continue; purchasing intimate apparel items is no longer the exclusive purview of the women.

Salvatore Limblici - Arcte Fashion Brands We are satisfied because despite the fact that this has not been an easy period for everyone, the men’s division has actually managed to post positive growth. An area of the men’s division that I believe to be in expansion is that of homewear and all those product more associated with knits and the parts of the collection that do doubleduty as outerwear items as well. It still often falls to the women to purchase underwear for the men in their lives. Compared with the past, however, we are definitely witnessing a change as men take a keener interest in their own look, grooming and appearance in general. This leads them to frequently do their own shopping and they tend to prefer quality and innovation.

Fabio Raimondi - Arcte Fashion Brands Topping the list of the best-selling items in 2011 one found items made from recycled but nevertheless luxurious materials. In particular, for the winter season, one has to mention the yarn-dyed cotton-modal pajamas with their downy softness and the underwear made from very lightweight stretch fabrics with very fine counts. When it comes to beachwear one has witnessed a major comeback for brief styles featuring Lycra, which have out-performed fabric boxer models.

The most sought-after features clearly continue to be, once again this year, comfort and performance, with a lot of concern focusing on both the fabrics and fit combined with sophisticated styling.

Marco De Martini - Schiesser Italia In the wake of the significant increase registered over the course of the last two years, in the second part of 2011 the situation turned around for men’s underwear which is doing rather poorly. Out bestsellers definitely include basic underwear items which are our main focus anyway. In particular, the new 95/5 collection (a line launched in July of 2011) is considered to be truly exceptional in terms of both quality and comfort. Indeed, it is enjoying an extraordinary success. When it comes to pajamas, the lion’s share is accounted for by the mix & relax concept, i.e. the possibility of combining in a creative manner, depending on the consumer’s individual tastes.

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When it comes to homewear styling plays an important role, but in general for our brand the thing merchants are most interested in is that we maintain high quality and offer it at affordable prices. The wholesale customer and retail shopper are both very demanding.

They insist on comfort, fit, easy maintenance (our products are guaranteed to stand up to even the high temperatures of modern washing machines) and yarns that are free of potentially harmful substances. In other words, the Schiesser customer expects nothing short of the best. Men happen to be our best customers in the sense that they know what they are looking for and what they want; if they find the right item they will buy it. Men have demonstrated themselves to be loyal Schieser customers: anyone who tries one of our products tends to continue buying it for a long time.

Cristina Novati - Creazioni Bip Bip Apart from the economic crisis, in recent years men’s underwear has undergone some important developments and this is undeniable even if it isn’t clear to the Italian manufacturers, especially the ones who used to dominate the market. These companies have seen their sales number drop considerably in recent years. This is due to a number of factors but the most outstanding reason is that they happen to be targeting a typical target customer who doesn’t exist anymore. The large chain operations and major underwear brands have been able to take full advantage of the growing demand on the part of men in terms of gratifying impulse shopping, offering items that may be of mediocre quality but offered in an attractive setting and providing equally attractive contents. The bestsellers in our men’s pajama collections, however, continue to be the most classic, functional items. This seems to be what the market my company most specifically tends to cater to (wholesale and large retail operations) is looking for. This is true because there is no shortage of brand-name pajamas featuring a youth style and mediocre styling, while there’s a distinct lack of high quality classic pajamas available for a good price.

Laura Vacchelli - CSP International Fashion Group We are doing very well with the continuous underwear collection, composed primarily of classically styled products in cotton, but with a certain touch of fashion flair, especially on the cuffs and/ or waistbands (rather like the designer labels do), in natural fibers as well as microfiber that has been treated to ensure breathability.

In addition to the continuous items we also have a smaller trendy collection, once again in natural fibers and able to achieve excellent sales performance for us thanks to a touch of design whimsy in terms of color and detailing. The quality-price ratio offered by our collections is definitely good and I believe that this, in addition to the quality of the fabrics, is the key to the success of a line that features simple but distinctive styling. Oroblù uomo is more than just underwear, it also includes classic socks in cotton, cotton lisle, wool and microfiber, designed to satisfy every imaginable need and the bestselling items are the ones in fine cotton lisle. Oroblù is also beachwear: the collection for the summer of 2012 has sold well thanks primarily to the Comfort fit technology of the boxer models which ensures excellent fit even in the case of large sizes..

DESIGNER UNDERWEAR Do designer labels still work for men’s underwear? What role do they play during the shopping process?

Nicoletta Montanari - LadyGioiaFashion for Cesare Paciotti Men’s underwear constitutes a good part of our sales and the trend is for continued substantial growth. In the area of men’s intimate apparel we have always focused on excellent fit, taking great pains to always utilize only the best fabrics made in Italy, making the quality of the products in the various men’s lines one of our strongest selling points. The bestseller at this point in time is without a doubt the Homme Class collection which grew out of design research into an elasticized cotton fabric featuring a soft,

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fluffy fiber, styling that involves seams sewn with non-allergenic thread and, most importantly, workmanship that ensures perfect fit around the leg-hole seams. We went against the prevailing trends, featuring a covered elastic band at the waist, getting away for a while from the fashion for bands with logos in favor of a more clean and uniform look. When it comes to the styling and workmanship of the knits in this line we have been extremely scrupulous down to the smallest details of the necklines and finished work of the sleeves, rendering them more in line with the prêt-à-porter sector which is featuring underwear T-shirts increasingly sported in plain sight beneath jackets and other knits in general. Two things that currently contribute enormously to making them bestsellers are the display units and the special packaging which were specially created for this purpose. I am referring to a handy counter dispenser that for the first time holds garments packaged in transparent containers. They take up very little space and provide immediate high visibility for the product. When it comes to bestsellers we certainly shouldn’t forget the entire hosiery line which, partly due to the brand’s background in the area of hosiery and partly due to the extremely high quality of the product, is seeing healthy increases in sales each season throughout the entire world.

Men’s products is a rapidly expanding segment, especially abroad where designer, Cesare Paciotti, has earned himself a prestigious reputation and is positioned in the best store and shopping malls all around the globe.

Quality is the primary deciding factor, despite the fact that the brand or label certainly serves to identify style and exclusivity. Although we have to admit that by the time the Paciotti underwear collection came into being the absolute dominion of designer names was starting to wane due to the fact that the prices were not always backed by appropriately high quality and so if we hadn’t insisted on made-in-Italy craftsmanship and scrupulously focused on only the best materials we obviously could not have prevailed based on a designer name alone. In our case the name must also unequivocally stand for the best product in terms of quality based on the tradition of the exclusive world of shoes where Cesare Paciotti originally made his name. The Paciotti man perfectly reflects and embodies the style of the shoes and so we once again have made every effort to emphasize the comfort, elegance and understatement of the colors that are right in line with the latest developments in the world of prêt-à-porter.

These characteristics are absolutely indispensable for all the items in the collection, from the briefs to the knits, from the socks all the way to the beachwear and homewear. Men are displaying a growing eagerness to shop and purchase for themselves. One could say they are succumbing to the allure of shopping, a behavior that previously seemed to be a female prerogative.

Aldo Martini - Albisetti for Bikkembergs At the time it was purchased the designer labels had an appeal that was not so much based on quality as a reasonable price-quality ratio.

They no longer benefitted from the exclusive cache they once enjoyed, although they still represented an enormous added value. Shoppers are simply no longer willing to pay more than seems reasonable for a designer product. It’s no coincidence that the factory outlets are enjoying such an enormous success. Shoppers are still eager to buy designer products, but they want them at affordable prices.

In general the brands that manage to offer a fair and reasonable quality-price ratio are doing well, even though the overall context, of course, remains challenging. Men’s underwear is still considered a niche market. Intimate apparel is also sold through prêt-à-porter channels, but nowadays there aren’t many clothing stores that also sell underwear. The specialized stores are going through a sorting out phase and there simply aren’t many of them. Our two-packs are selling like hotcakes thanks to their appealing price, still associated with a high-quality product, but they sell very well and don’t depend on the price of the garments that more than anything else convey the image of the designer in terms of color, cut, styling and

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seasonal trends. The product feature which people seem to be most keenly interested in is the quality-price ratio among the customers looking for basic items: this is a shopper who develops an interest, who is fond of products selected in terms of fit and comfort. In the case of those who gravitate to Bikkembergs due to a fascination with the fashion allure a connection with the seasonal trends plays a fundamental role, especially when it comes to prints and colors.

At this point in time beachwear is the fastest growing segment because swimsuits are considered an item of clothing to be worn on the beach and in this case the price tends to play a secondary role. As a matter of fact, the beachwear collection is in perfect tune with the prêt-à-porter collection.

NEW ENTRIES So men’s underwear is to be considered a niche market, although a dynamic one in evolution and one that is replenished each season with fresh new collections.

Clemence de Gabriac wants to offer men a new line of comfortable, sophisticated underwear. The comfort is provided by impeccable support and the chic styling of the classic boxer shorts in fabric thanks to a special patented technique. The secret is concealed inside the boxer shorts: a sort of swimsuit-style brief in a very fine cotton ribbing that supports discreetly while allowing the wearer to feel very much at ease while still maintaining a couture aspect.

The cuts of the garments in the Enjoy line are precise and ensure a perfect fit; the fabrics are luxurious and costly and the finishing work impeccable. Details like mother-of-peal buttons only add to the sense of finely crafted luxury. Clemence has put an enormous emphasis on the esthetic aspect and issue of sustainability. The fabrics have been awarded Oeko-Tex Standard 100 status.

The celebrated English designer, Damaris Evans, who created the Mimi Holliday brand, is now introducing Max Holliday, a line of boxer shorts for the first time devoted to men.

“I got started with handmade boxer shorts for my own boyfriend”, explained Damaris Evans. “Then his friends saw them and wanted them as Christmas and birthday presents, so I thought I might as well launch a full-fledged collection”.

The Max Holliday boxer shorts are fun, intelligent and comfortable.

They are made from top-quality pure cotton fabrics and boast classic prints like polka dots and stripes or more sophisticated patters, like Liberty designs, but the leitmotif running throughout the entire collection is a healthy dose of tongue-in-cheek English humor. The detailing is very finely crafted, like the elasticized waists which have been finished with very soft velvet bands. These playful boxer shorts come in two lengths, the classic boxer length and a longer version inspired by the shorts worn by Andre Agassi for his first tennis match.

A new men’s collection has also been launched by Lisca. Lisca Men is made from soft cotton for maximum comfort. Coming in both black and white, Lisca Men features various models of briefs and boxer short that can be coordinated with T-shirts and tank tops.

NEW PRODUCTS In addition to the classic and basic items, as we have seen, men are on the lookout for new items as well. Timonier has launched a collection of underwear in elasticized organic Egyptian extra long staple mako cotton. The garments are made exclusively with special fabrics intended to safeguard the environment and our health. The absence of harmful substances is ensured by strict rules governing the growing of the fiber and strenuous batteries of controls conducted on the same. The final product is free of chemical residues as no pesticides or chemical fertilizers are used to grow the cotton. The Underwear Biologico line is composed of round-necked T-shirts, V-neck models and a tank top coordinated with briefs and boxer briefs. They come in two colorways (natural and heathered gray).

One is seeing an increase in the number of shaping collections specially designed for wear by men. In addition to the very fa-

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mous SMan made from bamboo fiber, the first men’s shapewear introduced by Gea, known in the realm of women’s underwear for their MyShapes brand, Hom has come out with Sculpt Sensation and Spanx (another well-known name in the realm of women’s shapewear) has introduced a collection with the incredibly long name, For Men Cotton and Zoned Performance Undershirts and Cotton Comfort Bottoms, a line capable of sculpting the masculine physique. The big news here is that the various T-shirts and panties are made from stretch cotton and happen to be very comfortable.

SOCKS AS FASHION ACCESSORIES Ever more creative and fashionable, men’s socks have become a fashion accessory, in some case the accessory par excellence. And that’s not all: they also feature some highly innovative technological breakthroughs.

The San Giacomo Hosiery Mill is featuring a complete range of classic products that cover the entire course of the year, available at any time thanks to a quick-delivery service that does not require minimum purchases. The constant attention to quality combined with a never ceasing quest for new materials and new technologies are the real strong points of this company which turns out collections that manage to stay on top of changing consumer needs, always putting the top priority on comfort, followed by taste and an unerring eye for fashion. The products are all classified, structured and constructed according to seasonal criteria, the end use and the type of shoes that will be worn with them. This means that for a dressy shoe the sock will feature a compact fine texture, while for more casual shoes there will be reinforcements at the toe and heel. Shoppers with large calves will find products with variable and extendible structure through that part of the leg. The yarns used are natural and luxurious like mohair wood and cashmere, cottons and viscose for the winter, silk, lisle and mercerized cotton for the summer. The use of Lycra in various models completes the selection for gentlemen interested in a highly elasticized product.

All the models are designed and manufactured in the Borgo San Giacomo plant in the province of Brescia, where each phase of the manufacturing process is monitored and checked in order to ensure consistently high levels of quality.

The fact that men’s socks are becoming ever more fashionable is demonstrated by the exciting new project recently launched by Invista.

Invista, the owner of the Lycra fiber, has implemented a modern project devoted to men’s hosiery, not only distinguished by high quality but significant levels of fashion content. Always keenly alert to the needs and expectations of consumers, concerned with innovation not only in terms of technological advanced, but also in the pivotal area of communication, Invista has understood the new and important role that hosiery has already assumed in the masculine wardrobe. At a time when men’s styles are increasingly informal and men are less and less likely to wear a tie, the only genuine accessory that remains in many cases is a pair of socks.

A small detail but capable of imbuing the style of the wearer with a precise identity, of imparting a completely new sort of elegance to even the simplest sort of outfit, establishing a genuinely new dress code. With the invaluable collaboration of five of the most highly respected fashion consultants with the most important Italian fashion magazines, accompanied by its remarkable Lycra fiber, Invista set out to explore the world of socks. It surveyed the opinions and listened to the wishes of the fashion professionals, setting up work teams with the style offices of the most prestigious brands in the sector.

The results are some truly unprecedented models, the fruit of the creativity of Andrea Porro, Filippo La Bruna, Leonardo Caligiuri, Paolo La Picca and Fabio Finazzi together with the skill and know-how of Ciocca, Bresciani, Facenti, Nemar and Mico. Contrasts in terms of weight, color and patterns including patriotic camouflage designs, handmade effects, micro and macro dimensions, sparkling Lurex

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highlights and unexpected falling stars that will be manufactured on a limited edition basis as part of the upcoming collections of the brands involved in this ambitious project. These exclusive socks were then actually worn by the designers themselves to become the protagonists together with their creators in an original pocket magazine entirely devoted to the world of men’s socks, designed to provide a whole new communication and educational tool for the benefit of the companies in this sector. Thanks to the use of Lycra the models are not just handsome and glamorous, they also feature the most state-of-the-art performance features developed by Invista.

COLLECTIONS

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HOM A SUCCESSFUL MAN The brand started in Marseille back in 1968 is clearly gaining ground in all the markets, building a pool of loyal customers The revolutionary story of Hom in the world of men’s underwear, beginning in Marseille in the context of the tumultuous events of 1968, is continuing successfully, making vigorous strides, even during tough economic times like the current period, hardly an opportune moment for growth.

“We, nevertheless, have managed to post clearly encouraging results”, commented Antonio Lilliu, the head of sales for Hom Germany and Italy. “Indeed, we closed 2011 with a whopping 37% increase over 2010. We also acquired some 40 new customers, all with lots of potential for growth. This aspect is important when evaluating the merits of new customers. It’s not just a question of making a sale, but evaluating a client’s potential in terms of retail sales. These results are encouraging us to forecast a further 25% in growth for 2012 ”.

Hom is therefore clearly bucking the predominant trend compared with most of the competition in its sector regardless of the negative economic scenario.

“Taking a more specific look country by country we see that sales in France, Italy and Germany have grown”, continued Lilliu. “The latter two countries are among the main focuses of our development plan”.

Hom caters to specialized underwear stores which sell men’s and women underwear collections, as well as men’s clothing stores, both classic and trendier operations, where intimate apparel and beachwear represent an important part of their sales.

“The beachwear collection represents a huge part of our overall sales”, continued Lilliu “We like to focus on the sort of boutiques that carry brands on the same level as our price bracket, i.e. medium to high end. But we are also capable of providing basic lines in the more economic price range”.

Hom has taken what could be called a strategic approach to the market.

“We have reached the department stores with very satisfying results”, explained Antonio Lilliu. “We started out with just five Coin stores, featuring the underwear collections and managed to get up to ten by expanding the selection to also include beachwear. The performance figures in the Coin stores are very good, especially in Florence and Catania where we have seen enormous growth. The beachwear, in particular, has done very well especially in the Coin stores that happen to carry a wide range of competing beachwear products, including some of the major brands”.

Hom has set up numerous partnership activities with Coin, from the windows and dedicated areas to workshops on merchandising for the sales personnel. As a matter of fact they represent autonomous little shops within the department stores with specially trained sales staff equipped to handle the Hom collections.

“We also provide a personal shopper service that includes individual consulting sessions for shoppers trying to make up their minds, help-

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ing them find the most suitable products; we have even organized games with prizes that have been very well received by the shoppers”, Lilliu was pleased to add. “In the sphere of independent multi-brand stores we have not yet set up our own in-store boutiques. Initiatives like games with prizes and personal shoppers are hard to implement in small stores. But if these initiatives continue to enjoy success then we will just have to put on our thinking caps and find a way to include them in the greatest number of retail outlets possible”.

The success achieved by Hom is primarily due to the products.

“And the product that has displayed the greatest performance has been clearly the H01 brief model, featuring a horizontal opening”, Lilliu added proudly. This is the basic product that does the best in other markets, as well, not just in Italy. Its success is based on the quality of the fabric used as well as the functionality and fit. Men who wear this item claim they are the most comfortable briefs in the world. In Italy one of the best performing lines is called Black Addict, a slightly sexy line, catering to a man who is proud of his physique, who goes to the gym and takes good care of himself. All the models in this line feature a special shape that shows off the body. The beachwear also does well. There’s a lot of know-how when it comes to these products. When it comes to the patterns, stripes are very popular and each year we change the colors. We have also seen increased interest in the long john models, a trendy product, especially for the cold winter months. We feature them in five lines, including one in new materials that keep in the warmth (micro-acrylics), very high-tech, developed in Japan”.

What strategies is Hom implementing for the future?

“First and foremost we want to focus on selective growth by means of partnership arrangements with customers who show the potential for success”, explained Lilliu. “Our typical retail customer is a successful man who considers underwear to be an important accessory; he does his own shopping rather than delegating the task; he understands the fashion scene and in general is loyal, constituting our most important capital. We also want to appeal to younger customers, as well, especially with our beachwear. Of course, one must remember that age in never a purely numerical consideration”.

The Italian market has been skillfully handled by Hom. “The stronger you get in a particular market, the more skilled you become”, added Lilliu. “The collection is the same for all the various markets, but of course there are certain items that work better in one market than another. Obviously, the bestsellers are popular everywhere”.

The men’s underwear market has grown also in terms of the attention it is attracting on the part of the shoppers and this is a very interesting development for underwear manufacturers.

“For over ten years now one has been witnessing a change in consumer behavior”, commented Regine Weimar, the General Manager at Hom. “Men are increasingly curious and interested in fashion; they are eager to try out new models, maybe even more so than the women. The men’s sector is an exciting platform in evolution.

Our brand satisfies these desires on the part of the consumers to experiment and try out new things. The men’s market today is very dynamic and interesting. It hasn’t yet really taken off in an explosive way, but it is maintaining strong sales despite the economic crisis, in some cases actually outperforming the women’s market.

One doesn’t speak any longer in terms of collections that cater to different markets but rather lifestyles. We happen to cater to men who have different styles, changing their look from the working week to the weekend.”

The French market is still the main market, the most important one for the Hom collections, but they are available throughout the world with some 4,500 customers, including large department stores like Isetan, KDW, Printemps, Galeries Lafayette and Coin.

"We also have lots of loyal customers in the Asian countries, men eager to try out new things”, continued Regine Weimar. “Our goal is to establish ourselves as the leader in the high-end market.

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This is why our strategy involves partnerships with our wholesale customers, the launching of ever more sophisticated products and closer relations with the shoppers. With this end in mind we have improved our website, introducing a lot of new features and a great deal of information vital to consumers. The entertaining initiatives in the retail outlets are also very important, especially in France and Germany”.

Hom displays a strong determination to innovate and it is in this spirit that one finds the collections created in collaboration with young artists, like in the case of the e.Go line, or with designers, like the recent collaboration with Alexis Mabille.

“I already had a collection of underwear with an extremely small distribution and poorly organized on the industrial level”, explained Alexis Mabille. “I was actually getting lots of requests for my underwear collections and by coincidence I got in touch with Regine on Facebook. The project got started that way”. The underwear and beachwear collection designed by Alexis Mabille fits into the concept of a total look, a single wardrobe that is in harmony with the style of the prêt-à-porter component. “With Hom we worked primarily on the fit” continued Alexis Mabille. “It’s a classic collection by featuring many trendy touches. Underwear often has connotations that are too sexual in nature, so I worked on a more soft look, on comfortable styling and the quality of the materials, on things like elasticity, in order that the wearer can be confident of feeling comfortable wearing these underwear items”. It is no coincidence that Alexis Mabille has selected to work with genuine underwear specialists with a specialized distribution set up. “The collection also meets the need for a bit of fun and whimsy, a desire to be creative and even frivolous”, Alexis Mabille was eager to add. “For me it’s very important that there is an underwear line in my collection. I opted for a concept of elegant underwear that is understated in order to create a complete wardrobe which also includes underwear and beachwear. The homewear is a bit borderline by nature; it is very similar to outerwear, featuring pajamas that can be worn well outside the bedroom context”. Distribution of the (continuous) collection by Alexis Mabille is selective, limited to multi-label boutiques and fine department stores in Europe and the rest of the world.

EXHIBITIONS

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SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE LOTS OF RETURNS AND MAjOR MAKE-OVERS Are the fairs a remedy to the crisis? The question is certainly legitimate given the excellent results of the 49th edition of the Salon International de la Lingerie and the enthusiasm of the exhibitors who never dreamed of such a positive outcome. Moreover, there was unanimous satisfaction about the decision to return to pavilion 1, the historic location of this trade fair, given the numerous criticisms and defections resulting from the division of the event into two separate pavilions. When it comes to the product selection, special mention should be made of the numerous relaunchings of important brands like Skiny, Scandale and Valisère and the return of Chantal Thomass with Chantelle.

There was an increase in the number of buyers and the quality of the same in terms of the specificity of the target. Another important datum was the increase in the quantity of international buyers. When it comes to the large-scale distributors, the fair was able to count on the participation of presitigous organizations like Gruppo Coin and La Rinascente in the case of Italy; El Corte Inglés from Spain; Alsterhaus, Kaufhof and Rudolf Wohrl from Germany; Franck et Fils, Galeries Lafayette, Le Bon Marché and Printemps from France; Mercury Tsum from Russia; Hankyu Department Store and Isetan Mitsukoshi from Japan; not to mention the buyers from America’s exclusive Neiman Marcus and Nordstrom, while Great Britain provided contingents from Fenwick, Harrods and Selfridges.

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Now that the official numbers are in for the January session of S.I.L the event was attended by fully 18,604 buyers, 59% of whom came from countries other than France. The top-ten list of the best represented nations after France reads thusly from top to bottom: Italy, Germany, the United Kingdom (having moved up two positions on the list), Belgium, Spain, the USA, Switzerland, Japan, Russia and Holland.

WELCOME BACK, SKINY with Lizzy jagger Skiny is back with a big-time relaunching operation.

The image is fresh and powerful, featuring the face of Elizabeth “Lizzy” Jagger: the top model who is the daughter of the very famous Mick Jagger and Jerry Hall, who with her free, uninhibited spirit perfectly incarnates the flair of this Austrian brand. Skiny tells a story of young globetrotters in quest of adventure, brave souls who deal with life on a spontaneous level full of natural joy. The collection for autumn-winter 2012/13 has drawn inspiration from Asia and its minimal-chic esthetic featuring surprising details. The selection is broader than ever with underwear that goes perfectly with the pajamas and comfortable loungewear.

LISE CHARMEL SHOWS IN PARIS At the big Salon International de la Lingerie, before a public of some 800 people, Lise Charmel revealed her lovely collection of lingerie for f-w 2012/13. A jewel collection broken down into eight lines: sumptuous silk and fluid silhouettes mark Amour de Soie; Topaze Sauvage, boasts primitive reminiscences and sophisticated leopard-spotted tones on silk; Serti Guipure plays with black and transparent effect in order to create large floral motifs; silvery highlights, transparency and romantic foliage embroidery distinguishes the series called Ecrin Platine; stylistic flourishes borrowed from the realm of jewelry shimmer against a background of azure silk in Royal Saphir; ruby red is featured as the stunning protagonist in Rubis Opéra, while dainty Calais lace takes center stage in the Dentelle Joaillerie line; the presentation was concluded with the Création Diadème line, featuring delicate plays of light in subtle tones of white, pearl gray and azure. Femininity and magic, for a luxury collection with lots of haute-couture panache, brimming with dazzling creativity and elegance.

GIANANTONIO A. PALADINI DESIGNER OF THE YEAR 2012 Paris Capitale de la Création, in synergy with the Salon International de la Lingerie, this year selected Gianantonio A. Paladini as Créateur de l’année for the lingerie category. A feather in the cap raised in honor of this outstanding Italian company and its sole administrator, Gianantonio A. Paladini, his son Andrea, as well as the creativity of the brand’s designers, Alba Rosa Ceccatelli and Donatella Governatori.

IMMAGINE ITALIA & CO. BLAME IT ON THE ROTTEN WEATHER The 2012 edition of Immagine Italia & Co, organized by the Chamber of Commerce of Pistoia at the Fortezza da Basso facility in Florence from 3 to 5 February was looking to be the best of all five editions.

Eagerly awaited with great enthusiasm and curiosity on the part of industry members, all indicators were for significant increases in the numbers of participants, not to mention high levels of excellence. Unfortunately the exceptional snowfall that crippled Italy right during that period discouraged, not to say literally impeded many buyers from traveling to the Tuscan city. The alarmism of the media dashed the hopes of an indisputably cold Florence, although the city didn’t receive a single flake of snow. The problems were most intensely felt during the first two days of the event, while over the course of Sunday attendance figures rose 20% over the previous days. Nevertheless, and despite the fact that overall number of

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buyers was significantly down from the previous edition (-50%), both the volume business as well as the levels of satisfaction on the part of the exhibitors stayed high. They saw the presence of the ten buyers from the most important large-scale distribution chains in Italy both for home textiles and intimate apparel: Carrefour Italia, Coin, Coop Italia, Despar, Etruria, Gruppo Pam, La Rinascente, Sma Supermercati and such important buying offices as JMBC and Lambert and Associates. When it came to the presence of foreign contingents the stands were visited by 69 buyers from a total of 31 different countries: Russia, the United States and the countries of the Arabian Peninsula topped the list. One should not forget to mention the attendance of the buyer for Takashimaya, the oldest and most important department store in Japan; when it came to intimate apparel the fair was pleased to welcome representatives from Spain’s most famous luxury stores and chains of multi-brand shops; attracted by the home textiles buyers from one of the leading companies in the world in the hotel industry showed up from Dubai and Moscow was represented by the buyer for a chain of department stores with no less than 1,500 employees.

Contingents representing historic luxury stores from Beverly Hills, New York, Vienna, Athens and Lima examined with keen interest the products for the home and the intimate apparel. Mention should be made of the successful attempt on the part of Pistoia Promuove to attract a greater number of buyers to the fair from emerging countreis like Argentina, the Dominican Republic, Peru, Armenia, Turkey, India and Albania.

INTERFILIèRE A LOOK TO THE FUTURE An edition marked by color, creativity and innovation. In order to overcome the difficult economic situation the manufacturers in this sector are continuing to keep their focus on the future, beyond the bad economic times, betting everything on the extraordinary quality and uniqueness of their products. The overall impression on the part of the exhibitors confirms the willingness of the buyers to pay higher prices as long as they are confident of getting genuinely innovative products. The participation at the Parisian fair for intimate apparel fabrics has grown by 6.5% over 2011, for a total of exactly 11,495 buyers of whom 37.8% were from France.

Among the foreign contingents the Italians, British and Germans made the strongest showings, while the even saw a whopping 40% increase in the number of Canadian buyers and an amazing 50% jump in those from the United States, while the participation on the part of Asian buyers was down a bit (-11%). The coveted Créateur del’année award went to the Spanish manufacturer, Dogi, while the photography competition inspired by colors was won by Cap Sud. There was a very positive reception on the part of the public for the Trend Forum devoted to color, featuring a very rich chromatic palette composed entirely of stockings, set up by the French manufacturer, Gerbe.

INNOVATION PRIZE DOGI DESIGNER OF THE YEAR The Créateur de l’année award determined by the Paris, Capitale de la Création panel of judges went this year to Dogi International Fabrics, a recognized manufacturer of second-skin fabrics, which this year has launched a line of fabrics for large sizes and shapewear, key segments in today’s market. The recent innovations undertaken

by Dogi include fabrics for intimate apparel like Cooper, reactive and lightweight, perfect for shaping garments that provide support without constricting; Winn which takes advantage of the state-of-theart micro-encapsulation technologies developed by Nurel and Sari, the result of years of painstaking research, lightweight and boasting superior esthetic appeal. The upcoming edition of Interfilière is slated to take place from 7 to 9 July at the same time as Mode City.

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