Intimo Più Mare - 186

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PHILIPP PLEIN

INCHIESTA

Crisi e possibili soluzioni OSSERVATORIO

Il mercato del beachwear

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SOMMARIO luglio 2012 n. 186

26 INCHIESTA - CRISI, SOLUZIONI POSSIBILI 38 BUSINESSNEWS 46 TREND MARE 2013 - CARRÉ TRÈS CHIC, MONDO PAISLEY, BOHO CHIC, SEABERRIES, TREASURE ISLAND, PAINTINGS, MAYA FLAIR, OLD PRINTS, BRONZOMANIA, BONE CHINA, COLORBLOCK, TIE & DYE PRINTS, BOUQUET D’ÉTÉ, TINTE SHOCK 80 STRUMENTI WEB E SOCIAL NETWORK PER INTIMO E MARE 98 I CAPI PIÙ HOT PER IL MARE 2013 118 STRATEGIE - INVISTA IN TOUR 132 APPUNTI DI STILE - HEIDI KLEIN 134 STILISTA - PHILIPP PLEIN 136 STILISTA EMERGENTE GIADA ARIOTTI PER DI GIADA BEACHWEAR 138 VALERY PRESTIGE - SUMMER GLAM 142 RAFFAELA D’ANGELO CRUISE - SHINING LACE 144 MARYAN MEHLHORN - MIRROR OF FASHION 148 YOU VERDISSIMA - CUORE ROCK 152 TWIN-SET SIMONA BARBIERI MULTICOLOR BEACH & SUN 154 IMEC - BANDANA BEACH

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SOMMARIO luglio 2012 n. 186

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LIBERTI BEACHWEAR - DEEP BLUE SHAN - SUMMER COUTURE FICHISSIMA - ON ROUTE 66 CURVE PERICOLOSE - VACANZE ITALIANE NOVITÀ MARE NOVITÀ INTIMO PRODOTTI NEWS OSSERVATORIO - IL MERCATO DEL BEACHWEAR TREND INTIMO - SOFT & TENDER, FASHION CONTOUR, SIX SHADES OF BLUE, CANDY COLOURS BOUTIQUE & OLTRE INCONTRI TEX ZETA CON RITRATTI GUARDA OLTRECONFINE INCONTRI - GRUPPO INTIMO ITALIANO UN ANNO DI GRANDI PROGETTI SCENARI - STOP ALL’ECCESSO SFILATE - INTIMO E PRÊT-À-PORTER AUTUNNO-INVERNO 2012/13 SHAPEWEAR MARE SHAPEWEAR INTIMO SUPERSIZE MAMME & BIMBI GYM & TONIC CAPSULE & LIMITED FIBRE & TESSUTI RITRATTO D’AZIENDA MAGLIFICIO RIPA EVENTI SPOT & TESTIMONIAL SALONI

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inchiesta di Mariacristina Righi

CRISI SOLUZIONI POSSIBILI Dal mondo dei produttori di intimo e beachwear e da quello della distribuzione arrivano idee e strategie per affrontare l’attuale momento critico

Verdissima

La crisi continua (purtroppo) a essere un argomento di grande attualità mentre le possibili soluzioni per combatterla rappresentano gli interventi strategici più frequentati da produttori e distributori che abbiamo intervistato sul tema.

I PRODUTTORI

Abbiamo chiesto ad alcuni tra i più importanti produttori di intimo, calze e beachwear quali sono le loro soluzioni anticrisi, che tipo di rapporto/collaborazione c’è con i negozi clienti mutimarca e quali possono essere le soluzioni vincenti per il prossimo futuro.

Enrico Pravettoni (Gruppo Lormar-Pielle) Maggiore flessibilità è di sicuro la prima strategia anticrisi. Uscire dagli schemi con offerte che seguano le reali esigenze del rivenditore, cercando di pilotare o comunque dare indicazioni a negozianti che oggi sono sempre più disorientati. Il rapporto con i clienti per tutte le aziende che lavorano con negozi multimarca passa attraverso il filtro della rete vendita, filtro di cui si parla sempre troppo poco anche se è un fattore critico fondamentale per il successo di un’azienda. Noi stiamo perciò da tempo lavorando per creare un network veloce: informazioni, risposte, proposte. Lavorare insieme bene e rapidamente. Ciò è possibile solo se ogni anello della rete

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è professionalmente preparato e motivato in tal senso: produttore, agente e dettagliante devono comprendere che solo così potranno sopravvivere alle mutazioni radicali del mercato. Il negozio multimarca del futuro dovrà forzatamente affidarsi a poche aziende-partner.

Solo così potrà presentare un’immagine forte e coerente del e nel proprio punto vendita, offrire un assortimento ampio ma al contempo profondo, dare al cliente un servizio più completo, ottenere anche e soprattutto maggiore marginalità, grazie a un rapporto più stretto con il produttore. Il nostro obiettivo quali produttori è, appunto, essere fra queste, poche, aziende di riferimento.

Andrea Marchetti (IntimaModa) Per un’azienda come la nostra, che sviluppa la sua proposta articolandola su vari brand che declinano differenti mood e differenti merceologie, abbiamo pensato a un’offerta più mirata, con una migliore segmentazione di prezzo, comunicata su un unico brand.

In altre parole, cercheremo di esasperare i concetti di efficienza ed efficacia, centrando la proposta di gamma sulle merceologie più richieste, ottimizzando i nostri investimenti di campionario.

Riteniamo che questo processo potrà essere vantaggioso per l’azienda e soprattutto per i nostri clienti, i quali potranno avere una migliore leggibilità delle collezioni, con prodotti più in linea con

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la domanda di mercato. Da sempre IntimaModa è stata al fianco del cliente nel vivere, in modo partecipativo la fase di sell-out. Ciò sì è reso possibile attraverso l’attuazione di politiche commerciali che potessero catalizzare il processo di vendita alla consumatrice e in modo propositivo nelle attività di visual merchandising. Inoltre sono stati attuati accordi di partnership vera (con attività di natura economica e di marketing)con i retailer più fidelizzati.

Tra le soluzioni vincenti per il futuro è fondamentale consolidare i rapporti con i clienti che vorranno condividere il nostro progetto marketing (in particolare di prodotto e di comunicazione), rendendoci partecipativi, in modo concreto e tangibile, nel corso della stagione di vendita al consumer, vivendo in simbiosi con i nostri retailer il sell-out delle collezioni.

Silvana Longa (Triumph) Tra le nostre soluzioni anticrisi ci sono promozioni al consumo attraenti e coinvolgenti per le consumatrici, che hanno sempre più bisogno di stimoli e di motivazioni per effettuare i loro acquisti.

Supportiamo i negozi clienti in modo sempre più importante in termini di visibilità dei nostri marchi/prodotti e di promozioni, con materiale di comunicazione impattante e condizioni adeguate per sostenere l’attività al consumo. Per il futuro vediamo partnership con i clienti più potenziali, nell’ottica di un significativo upgrade del canale multimarca (integrazione verticale con corner, pareti, shopin-shop personalizzati) e di un netto miglioramento della visibilità e dell’appeal dei nostri brand nel contesto di tale canale per renderlo appetibile anche ad un pubblico di consumatrici più esigenti.

Silvia Zannier (Cotonella) Oggi si cercano continuamente nuovi metodi per affrontare la crisi, Cotonella sta puntando e punterà a un rapporto più stretto con il cliente con il quale si affronterà il cammino verso l’uscita dal tunnel. Una serie di iniziative sono già in atto, molte altre le stiamo finalizzando in questi mesi, tutte dedicate al trade per aumentare il sell-out attraverso iniziative e prodotti giusti. Con molti clienti c’è un rapporto di collaborazione e fiducia che dura già da anni, chi è fedele a Cotonella sa che nei momenti critici di mercato può contare su un’azienda solida che si sta impegnando a venire incontro alle loro esigenze con progetti di supporto concreti. Un buon presupposto per vincere le sfide future è che azienda e cliente diventino partner per sviluppare insieme progetti concreti, dagli eventi allo shop-in-shop passando per lo studio del prodotto giusto fatto direttamente sul mercato.

Jerry Tommolini (Pin-Up Stars) Il momento di crisi è duro per tutti e bisogna affrontarlo con ottimismo. Bisogna però stare molto attenti alle grandi catene di abbigliamento che producono sulle navi e quindi in acque internazionali per raggirare i vari dazi e le varie norme fiscali. Chi lavora su queste navi è in condizioni disumane. Produrre sulla nave, fra le altre cose, è altamente inquinante. Da parte nostra pensiamo le nostre collezioni in grande stile, con grande positività e buone prospettive. Siamo attenti ai prezzi, ma ci teniamo moltissimo a offrire sempre un prodotto di alta qualità , con uno stile innovativo, attento alle esigenze e soprattutto attenti a non essere ripetitivi. Il nostro rapporto con i negozi clienti da sempre è molto buono. La nostra politica aziendale da sempre è molto rigida con i pagamenti.

Andiamo incontro a chi ha bisogno, mantenendo sempre un buon rapporto, ma ci teniamo che vengano rispettati gli impegni. Affrontiamo il futuro con grande ottimismo e innovazione per onorare il nostro made in Italy e il nostro know-how.

Gregori Piazzalunga (Parah) Per fronteggiare questo momento la nostra azienda si sta focalizzando sulla realizzazione di articoli, intimo e mare, molto mirati dove la qualità e la vestibilità sono i punti chiave. Oggi più che mai è il prodotto di qualità che si vende bene e i nostri capi da sempre rispettano queste caratteristiche. Con molti clienti la collaborazio-

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Enrico Pravettoni

Silvia Zannier

Silvana Longa

Andrea Marchetti

Jerry Tommolini

Stefano Borghi

Gregori Piazzalunga

Luca Bazoni

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Susanna Mancini

Gianfranco Bossi

Rita Mennoia

Emanuela Corvo

Roberta Becchi

Silvano Cesaro

ne è attiva da oltre 15 anni. Sono negozi che vantano una lunga storia e che accolgono con fiducia il nostro marchio all’interno del punto vendita. Questo anche grazie al nostro assortimento, alla nostra capacità di rinnovare sempre le collezioni e di rispondere in maniera tempestiva alle loro esigenze/richieste. Tra le soluzioni vincenti per il prossimo futuro c’è di certo una selezione accurata dei fornitori perché oggi non è solo il prezzo che conta, ma soprattutto l’affidabilità di un marchio e dei suoi prodotti.

Roberta Becchi (Spiman) Per una realtà piccola come la nostra è fondamentale la selezione della clientela, anche a costo di un contenimento del fatturato.

Puntiamo sulla qualità del prodotto, sul servizio, su una partnership che miri alla costruzione di un rapporto duraturo fra noi e i nostri clienti. Non facciamo mancare novità sulle collezioni che però devono essere molto centrate sulle esigenze del mercato. C’è molta disponibilità da parte nostra nei confronti dei clienti. Siamo coscienti che in questo momento di mercato sia necessaria la massima collaborazione per comprendere esigenze e problematiche.

Per il prossimo futuro è indispensabile avere idee molto chiare nella gestione commerciale e finanziaria: disponibilità sì, ma non a costo di rimetterci la solidità aziendale. Differenziare le realtà distributive in modo da penetrare il mercato senza lasciare spazi vuoti, ovviamente stando ben attenti a non inflazionare il prodotto.

Prodotti mirati alle esigenze della clientela, per evitare sprechi negli investimenti.

Stefano Borghi (Elenia & Co.) La tempesta non è passata. Noi cerchiamo di dare impulsi al mercato come fattore strategico per uscire prima e meglio dalla crisi. A monte, bisogna dire che la reazione delle imprese alla crisi, in generale, non appare brillante con tagli su tagli e prudenza a dismisura.

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Federica e Giorgia Colombo

Enzo Tatti

Sabrina Tonti

Giancarlo Ghirardi

inchiesta

L’impresa che da settembre dirigo, vanta una forte tradizione nel produrre costumi e abbigliamento mare di alta qualità, le competenze tecniche delle persone coinvolte nella produzione e coordinate da Elenia Vici, si combinano con tanta passione italiana, come la nostra produzione made in Italy. Tutte grandi qualità che meritano di essere comunicate al mercato e al trade. Pertanto le nostre scelte per le prossime stagioni mirano alla valorizzazione di StilePiù, il nostro brand più tecnico, composto da prodotti che offrono ottimo comfort e vestibilità eccellente senza trascurare l’estetica. Ovviamente la

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T H E P R E M I U M B R A N D I N FA S H I O N A N D D E S I G N

inchiesta

Pierre Mantoux

nostra vocazione ci porta decisamente ad ascoltare le esigenze dei clienti multimarca, negozi attentissimi al servizio (il nostro punto di forza) e a offrire alla consumatrice finale prodotti con forte valore aggiunto differenziandosi così dai punti vendita monomarca e dalle catene. Il nostro rapporto e l’interazione con questo di tipo di clientela, ci privilegia nel concepire le nostre collezioni. Ne è una prova Elenia Beachwear, il nuovo brand che concentrerà il meglio di due collezioni: Elenia Vi e Elenia.it. I plus di questa nuova linea si riscontreranno nel riposizionamento prezzo (notevolmente più aggressivo) ideale per abbracciare un target group più importante attento al gusto e alla vestibilità. Elenia Beachwear svelerà, con una particolare promozione al trade, l’emozione d’acquisto di capi coordinabili (mix-and-match colors) con scelta della taglia ideale e della coppa del reggiseno più adeguata. Ritengo l’ascolto costante e il dialogo con i clienti multimarca, l’azione più incisiva per costruire il futuro. Una risposta di Elenia & Co. alla fascia alta di questi clienti, che hanno l’esigenza di distinguersi, arriva dall’accordo di licenza appena stipulato con il brand Alessandro Dell’Acqua per lo sviluppo del beachwear uomo e donna rigorosamente made in Italy.

Sintetizzando in 4 i: internazionalizzazione, innovazione, impulsi/ investimenti, internet. Per quanto riguarda l’nternazionalizzazione nasce la nuova divisione Griffe a cui faranno capo le licenze che oltre ad avere contenuti conformi con il nostro dna, siano internazionali e posizionate nella fascia alta del mercato. Il nostro primo accordo di licenza internazionale è, come già detto, con Alessandro Dell’Acqua, brand con cui si identificano perfettamente i nostri progetti.

Punteremo sull’area EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) e la piazza più determinante sarà la Russia. Innovazione : è già in atto nel nuovo corso della società 2.0 l’approccio totale all’innovazione, concepita soprattutto nel prodotto e metodi/processi. Innovare nel prodotto è normale che presupponga ricerca e sviluppo ma il valore aggiunto da apportare per noi si chiama osmosi, è l’idea di portare i trend della moda nel costume da bagno che finora è stato vissuto o come tecnico/classico o fashion senza sufficienti contenuti di vestibilità. Il costume da bagno rimane per noi un capo che merita una cura sartoriale nella sua realizzazione, quindi concepirlo tenendo conto delle esigenze delle consumatrici che in questo

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prodotto ricercano sia la perfetta vestibilità che l’appeal del mondo fashion. Innovazione nei metodi si focalizzerà su tutti quei processi che migliorano il servizio al cliente verso cui non è mai mancata la centralità. Le soluzioni vincenti per il futuro sicuramente sono non subire il cambiamento ma cambiare da subito e porre le corrette basi per il futuro quindi agire con azioni immediate che siano in linea con i progetti che si hanno o, meglio, che si devono avere.

Sabrina Tonti (Gruppo Intimo Italiano) In questo periodo di crisi il nostro Gruppo ha scelto di puntare sulle proprie eccellenze acquisite in oltre quarant’anni di storia, ma anche investire nell’innovazione di prodotto e nell’apertura di nuovi mercati. In quest’ottica va interpretato l’ampliamento della nostra offerta, grazie anche all’acquisizione del brand Papueen, ma anche l’apertura dello showroom di Shangai o la presenza alle principali fiere e saloni della moda a livello mondiale. Grazie all’ottima rete commerciale di cui ci avvaliamo, devo dire che c’è già un buon rapporto che tuttavia vogliamo rendere ancora più stretto. In particolare siamo convinti che oggi sia fondamentale il concetto di fare rete e in questa prospettiva abbiamo attivato una serie di iniziative, come ad esempio il potenziamento della presenza sui social network, che dovranno permetterci di entrare sempre di più in sinergia con i nostri clienti multimarca. Per certo la filiera azienda-cliente deve accorciarsi, se non materialmente almeno virtualmente. Il consumatore finale ha bisogno di certezze e di informazioni sui prodotti e sulle aziende produttrici. Questo lo sto sperimentando di persona. Il consumatore finale va coinvolto sulle iniziative promosse dalle aziende e sulle attività intraprese. Si parla di una nuova forma di comunicazione che non rappresenta più una semplice vetrina ma una vera forma di condivisione. E questo si attua soltanto se c’è una grande collaborazione sinergica fra azienda ed esercizio commerciale.

Susanna Mancini (Gianni Cappelli) In questo delicato momento economico è fondamentale riuscire a percepire e interpretare le necessità del mercato che proprio a causa delle difficoltà in cui volge è soggetto a continue mutazioni.

Proponiamo alla nostra clientela collezioni di livello sempre più alto mantenendo un equilibrato mix tra prodotto, stile e qualità-prezzo.

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inchiesta

Valisère

Di importanza rilevante è la collaborazione con i nostri clienti, sia a livello commerciale, con strategie di vendita e soluzioni mirate al punto vendita, sia con un attento servizio di assistenza, cercando di accontentare le richieste dei nostri clienti che a loro volta si trovano a doversi confrontare con un consumatore finale sempre più esigente e attento al prodotto e al rapporto qualità-prezzo. Ed è proprio al consumatore finale che abbiamo deciso di rivolgerci con la nostra partecipazione al programma Sfilata d’amore e moda dove abbiamo presenteremo in anteprima la collezione Salsedine Gold per l’estate 2013. Ancora molto efficace è la tradizionale pubblicità a mezzo affissione, altro strumento che utilizziamo e che risulta utile perché consente al punto vendita di lavorare direttamente nelle zone delle loro città stimolando l’attenzione del consumatore. Un nuovo bacino di consumatori da raggiungere si identifica sicuramente nel popolo della rete. L’uso dei social media come strumento per pubblicizzare il proprio prodotto è efficacissimo per raggiungere questa fascia di clientela, e le piattaforme sociali quali facebook o twitter, che contano milioni di iscritti, sono sicuramente lo strumento più veloce e rappresentativo dove pubblicizzare il marchio. Ma in questa nuova forma di comunicazione anche i negozianti devono fare la sua parte, ad esempio creando una propria pagina facebook dove pubblicare tutte le novità in arrivo nei loro punti vendita e promuovendole nella maniera più accattivante alla propria clientela.

Silvano Cesaro (Barabara Italia) La strategia è semplice, dobbiamo aiutare le imprenditrici e riportare le consumatrici nel loro punto vendita. Quindi la parola chiave è unione. Il rapporto umano è ottimo ma il rapporto commerciale è molto difficile per tanti motivi che conosciamo, Barbara ha pianificato un progetto innovativo il quale cambierà il sistema commerciale riportando il sorriso alle imprenditrici. Non dobbiamo discutere sul futuro, dobbiamo discutere sul presente e in fretta! Barbara ha in mano la carta vincente dove si racchiude sempre la parola chiave: unione!

Giancarlo Ghirardi (Plus/Omero) Tra le nostre strategie anticrisi c’è il potenziamento delle azioni nel punto vendita, per esempio la carta fedeltà Omero (ogni 10 collant, uno è in omaggio) e visibilità marchio nel punto vendita con poster-immagine in tela o azioni vetrina etc. Il nostro rapporto di collaborazione con i negozi clienti mutimarca prevede visite regolari

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nel punto vendita per comprendere i bisogno di questo difficile momento, potenziamento dell’immagine, espositori, promozioni, sconti. Tra le soluzioni vincenti per il prossimo futuro ci sono il servizio di consegne veloci ai negozi clienti che non tengono più magazzino nel punto vendita, collezioni moda sensate, disponibilità di colori e articoli.

Luca Bazoni (Csp International Fashion Group) Più che di una vera strategia credo ci sia bisogno di una sempre più attenta gestione di tutta la filiera che porta il prodotto dalla sua creazione alla vendita nel negozio. Mai come ora occorre evitare di sprecare, lungo le varie fasi che portano il prodotto all’esame del consumatore finale, ogni opportunità che possa rendere il prodotto accattivante e quindi vincente. Per ottenere questo risultato i marchi che operano nel canale monomarca hanno accorciato notevolmente i passaggi della filiera rendendola molto più veloce e quindi più reattiva nei confronti dei diversi umori del mercato. La collaborazione con i negozi-clienti negli ultimi anni sta decisamente aumentando perché si tratta di un’esigenza vera e propria che i clienti e le aziende hanno di fare gruppo e di cercare di affrontare insieme le difficoltà del mercato attuale. A mio avviso una soluzione vincente per il futuro potrebbe essere quella di abbinare le competenze del cliente e dell’azienda in modo che possano rendere più redditizia la gestione del punto vendita. In questa forma di collaborazione i due partner si troverebbero a svolgere a pieno i propri ruoli consapevoli di condividere sia i rischi che gli utili di una attività commerciale Gianfranco Bossi (Pierre Mantoux) Per le strategie anticrisi facciamo leva su alcuni principali criteri.

Innovazione di prodotto, proponendo al mercato articoli che non sono presenti nei magazzini dei negozi, né negli armadi dei consumatori.

Nessuna riduzione di prezzo, bensì ampliamento della forbice dei prezzi offerti. Nel rapporto con clienti multimarca puntiamo su collaborazione, assistenza, flessibilità, ma nessuna vendita in conto merce. Nelle soluzioni per il futuro nessuna bacchetta magica, bensì fare bene il proprio mestiere, in coerenza con la brand image, la specializzazione merceologica e il know-how aziendale.

Enrico Mascia (Lisanza) Non abbiamo messo in atto vere e proprie strategie, ma piuttosto abbiamo fatto un’analisi di quello che sta succedendo. Più che altro un’analisi della clientela, tutta conosciuta da tempo, per cercare di

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inchiesta

Omero

supportare chi è più fedele. Molto più difficile invece l’analisi del cliente finale. I consumatori dei nostri negozi clienti sono molto diversi. I nostri campionari sono ampi e così anche le scelte sono molto diverse. Difficile stabilire motivazioni d’acquisto. Il rapporto di collaborazione c’è da sempre, abbiamo clienti di seconda generazione che conosciamo da moltissimi anni. Credo che l’unica strategia vincente che si possa mettere in atto sia cercare di creare loro il minor numero di problemi, con attenzione alle consegne e la mancanza assoluta di errori, oltre al supporto costante. Le difficoltà che tutti sperimentiamo nella vendita non investono il rapporto azienda-cliente ma piuttosto cliente-mercato. Tra le soluzioni future crediamo ci sia senz’altro quella di rimanere fedeli alle proprie scelte. Noi non stiamo cambiando strada, continuiamo a credere nei nostri clienti e nella distribuzione tradizionale. Ci si dovrà adattare ai cambiamenti, ma senza cambiare.

Rita Mennoia (IuIu) Come strategia anticrisi dedichiamo maggiori energie per la preparazione di una collezione sempre più ricca di contenuti stilistici,di fascino e di emozionante bellezza, dedichiamo forte impegno alla ricerca di materiali, di stampe, di lavorazioni dell’eccellenza artigianale. Riteniamo che si possa combattere la crisi solo con un prodotto fortemente identificabile, dal forte impatto, ricco di contenuti di bellezza e creatività, caratterizzato da realizzazione eccelsa.

Il nostro rapporto con i negozi clienti è molto collaborativo e anche la valutazione del posizionamento del brand è e sarà sempre più importante. Le soluzioni vincenti per il prossimo futuro saranno collezioni sempre più stilisticamente ricche di contenuti e un’attenta strutturazione del retail.

Emanuela Corvo (Emamò) Le nostre strategie anticrisi sono una maggiore attenzione all’economia aziendale e globale, con un contenimento dei costi, mantenendo però sempre inalterata la qualità dei prodotti. Fondamentale è la massima collaborazione con i punti vendita clienti. Nello specifico: assistenza e informazione sui prodotti, materiale pubblicitario, possibilità di effettuare cambi o resi. Un’importante soluzione per il prossimo futuro sarà senz’altro investire con fiducia nella qualità made in Italy.

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Enzo Tatti (Maryan Beachwear Group) Maggiore flessibilità del magazzino e necessità di aumentare le vendite sono le principali esigenze dei clienti in questo momento.

Per quanto riguarda la flessibilità di magazzino, con la nostra collezione Watercult il cliente ha la garanzia di poter riassortire fino a luglio circa il 50% degli articoli presenti in collezione connettendosi al magazzino online web-shop e effettuando riassortimenti. Questa possibilità aiuta il cliente a ottimizzare le vendite con la possibilità garantita di un servizio riassortimento rapido. Inoltre con la crisi attuale, il principale problema che denunciano mediamente i punti vendita è il calo di presenze di consumatori nei negozi. Per questo motivo abbiamo studiato e organizzato nuove strategie e iniziative in collaborazione con la clientela, mirate a sponsorizzare maggiormente i punti vendita, dal direct mailing a contributi pubblicitari mirati ai negozi e ovviamente ai nostri marchi. L’obiettivo è quello di movimentare maggiormente l’affluenza di consumatori nei nostri negozi, ritenendo possa essere l’esigenza principale della maggior parte dei clienti. Dal 2010 con l’inaugurazione del web-shop, il nostro magazzino online abbiamo ottimizzato il servizio ai clienti per la gestione del magazzino. Quasi il 50% della clientela utilizza questo strumento sia per riassortire che, in alcuni casi e in accordo con noi, per effettuare sostituzioni, utili a favorire il sell-out delle collezioni. Inoltre abbiamo approntato un progetto di partnership rivolto ai clienti che decidono di fidelizzarsi ai nostri marchi mare con volumi a partire dai 20mila euro d’acquisto. Alto livello della qualità del prodotto, con attenzione al rapporto qualità-prezzo, ampia e profonda gamma dell’offerta e servizio al cliente sono e rimangono i principali punti di investimento.

Crisi o non crisi al cliente necessitano garanzie che i fornitori e i marchi acquistati corrispondano alle principali esigenze di mercato e deve sapere di contare su un servizio certo. Continuare a investire senza farsi spaventare dalla crisi per offrire prodotti sempre più innovativi rimane la base delle strategie di Maryan Beachwear Group, che per la stagione 2013 ha implementato l’offerta nelle sue collezioni offrendo molte novità stili, tessuti, modelli. Soprattutto nei momenti di crisi i clienti hanno bisogno di fornitori sempre più competitivi e innovativi.

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inchiesta

Da Titti

Glamour

Federica e Giorgia Colombo (Curve Pericolose) Qualità rigorosamente made in Italy, servizio e fashion attitude sono le nostre strategie anticrisi. Un dialogo e una collaborazione continua con tutti i nostri clienti al fine di migliorare gli aspetti tecnici del prodotto e potersi avvicinare alle reali esigenze e necessità del nostro consumatore finale. Le soluzioni vincenti per il prossimo futuro sono la continua ricerca e una sempre più approfondita specializzazione.

La DISTRIBUZIONE

Quali sono invece le soluzioni anticrisi messe in atto dal mondo del retail, che tipo di rapporto/collaborazione c’è con i produttori e quali possono essere le soluzioni vincenti per il prossimo futuro?

Abbiamo intervistato un campione di importanti boutique multimarca sul territorio nazionale, da Merano a Gela.

Lydia e Gerhard Stanzel - Karl Stanzel (Merano, BZ) Avere una strategia anticrisi precisa sarebbe troppo bello! Ma soprattutto prevedere il comportamento del consumatore è una cosa quasi impossibile, in particolare in questo periodo. Importante è sicuramente essere cauti negli ordini. Un magazzino pieno, pensando anche alle svendite è la rovina di un esercizio commerciale. Da un lato si dovrebbe risparmiare per affrontare la crisi, ma dall’altra parte, e questo è il punto fondamentale, serve il consumo. Per affrontare questa crisi i fornitori dovrebbero essere più flessibili, sia nei pagamenti, che nel ritiro della merci invendibile, con un sistema simile al franchising.

Nunzio di Caro - Brancacci Angela Corredi (Gela, CT) Per superare la crisi bisogna tenere alta la qualità dei prodotti, margini di ricarico abbastanza larghi che possano permetterci di inserire promozioni di qualsiasi genere. Ovviamente il costo iniziale della merce deve essere basso ma senza intaccare la qualità. Sono importanti le collaborazioni dirette con agenti, direttori commerciali e titolari d’azienda perché possano rispondere in ogni momento a qualsiasi nostra esigenza. La soluzione per il futuro esiste già

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Intimo Bontempi

da tempo e bisogna continuare a crederci: è il made in Italy. Solo cosi le società aumenteranno le vendite, i dipendenti avranno più liquidità, i clienti continueranno ad acquistare e il PIL ricomincerà a crescere. Ovviamente lo stato deve fare la sua parte per ritornare a proteggere il made in Italy.

Lidia Cometti e Marco Fagnoni - Intimamente (Desenzano del Garda, BS) Per affrontare la crisi nel migliore dei modi puntiamo ancora di più su un prodotto ottimo che possa soddisfare ed emozionare la nostra clientela e che faccia tornare la voglia di fare shopping. Ricerchiamo sempre nuove aziende di tendenza e cerchiamo di essere un punto di riferimento per i nostri clienti più affezionati, proponendo sempre nuovi prodotti che non si limitino solo al mondo dell’intimo e del mare.

Noi abbiamo sempre avuto un ottimo rapporto con i nostri fornitori e siamo convinti che una maggiore collaborazione con le aziende possa portare a un benessere generale per entrambi. Siamo però stanchi di essere penalizzati da sconti selvaggi da parte di negozianti che in nome della crisi si sentono autorizzati a svendere la propria merce non riuscendo di conseguenza a rispettare i pagamenti alle aziende.

Tiziana Incerti - Da Titti (Quattro Castella, RE) Vorrei poter avere una risposta breve e chiara, diretta e risolutiva.

Essere positiva lo considero un buon punto di partenza, ti porta ad aver voglia di rinnovarti professionalmente con cambiamenti che oggi non sono più legati alle stagioni ma al quotidiano. Un’attenta ricerca del prodotto legato ad aziende serie con voglia di collaborare in modo costruttivo e produttivo. Essere seguiti e seguire queste aziende è un altro passo importante in un percorso di grande collaborazione.

Porsi tanti micro obiettivi per ridurre i rischi, ma non fermarsi mai!

Vera Fuzzi - Intimo Bontempi (Cattolica, RN) Per quanto riguardo le mie strategie anticrisi vorrei avere la lampada di Aladino, in quanto nonostante i grossi sforzi, almeno per ora non ci sono grossi ritorni (anzi ). Ora ancora più di prima presto massima attenzione sia alla scelta del prodotto (innovazione, qualità, e, fondamentale, rapporto qualità/prezzo!) che ai rapporti di lavoro con

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Brancacci Angela Corredi

Intimamente

le ditte fornitrici che devono essere dotate di requisiti come serietà, elasticità e senso di collaborazione. In negozio ho lavorato molto sul visual merchandising, cercato di creare ambienti rilassanti con sottofondi di musica lounge e con profumi diffusi dalla Lampe Berger. Ho inoltre introdotto accessori particolari per cercare di creare ambienti curiosi e stimolare le vendite (profumi francesi di nicchia, ciabattine con pochette, collane particolari, cappelli e altri accessori).

Con i fornitori in linea di massima ho buoni rapporti e a loro chiedo massima collaborazione nel senso di poter effettuare cambi merce anche inoltrati nella stagione che qui al mare parte sempre più tardi che in città. Per quanto riguarda le possibili soluzioni vincenti per il prossimo futuro, trovo che negozianti e fornitori abbiano perso tantissimo tempo ed è ora che interagiscano per creare una strategia comune per combattere le catene che grazie alle loro possibilità economiche e con accattivanti pubblicità sono state in grado di avvicinare il nostro cliente affezionato, creando un nuovo concetto di underwear basato non più sulla vestibilità e qualità ma solo sulla forza predominante dell’immagine. Mi piacerebbe che ci fosse un filo d’Arianna che unisse tutti i piccoli, medi e soprattutto seri dettaglianti alle ditte fornitrici per arrivare al grande pubblico. Voglio dire creare una piccola realtà, ma poi alla fine una grande realtà che coinvolga tutti per riportare alla ribalta il caro e valido made in Italy. Aggiungo poi che è importante tornare a una seria e controllata gestione dei saldi, come effettivamente la parola stessa intende, eliminando così una scorretta concorrenza che alla fine non giova a nessuno, creando solo una guerra tra poveri che disorienta il cliente e non favorisce la ripresa del settore, dell’economia, dell’Italia. Infine, trovo scorretto che alcune ditte, anche piuttosto note creino concorrenza sleale, imponendo dei quantitativi e nel medesimo tempo effettuando lo shop online, e ancor peggio, creino bacheche che orientano gli internauti all’acquisto online e ai loro spacci. Tutte queste politiche non solo sottraggono mercato alla vendita tradizionale, ma disorientano e creano un limbo dove noi fungiamo solo da vetrina.

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Gagliardone

Floriana Sirotti - Glamour (Cesena, FO) La migliore strategia anticrisi è differenziarsi al massimo dagli altri negozi, io punto molto sull’originalità,la qualità e la durata del capo nel tempo. Curo molto le vetrine cercando di suscitare emozioni che spingono poi la cliente ad entrare e sono attentissima alle richieste dell’acquirente cercando il capo che maggiormente la valorizza. Una cliente pienamente soddisfatta è poi la migliore pubblicità che esista. Con i fornitori ho un ottimo rapporto ci confrontiamo e insieme troviamo sempre una soluzione se ci sono dei problemi.

Per il futuro bisognerebbe invertire la rotta, anche se noi commercianti ce la mettiamo tutta. Se continua questa pressione fiscale le persone avranno sempre meno potere d’acquisto con grave crisi del commercio.

Nadia Gagliardone - Gagliardone (Saluzzo, CN) La situazione generale del nostro paese è talmente incerta che mi lascia molto disarmata. Sono comunque fiera di parlare della mia piccola realtà. Credo sia necessario distinguere tra la crisi del mercato italiano e quella a livello mondiale che ha portato dei cambiamenti nel consumo. Il consumatore oggi ha maggiore consapevolezza nell’acquisto, maggior bisogno di valori etici e di autenticità. E questo cambiamento credo sia un vento a favore del nostro made in Italy perché nella moda in questo momento può interpretare al meglio le esigenze del consumatore globale. Il prodotto italiano dunque può essere un’opportunità per i mercati stranieri.

A livello nazionale non riesco a immaginare grandi strategie se non quella di far crescere sempre più il rapporto con i nostri clienti. Vorrei mettere l’accento sul rapporto di stima reciproca che si è creato nel tempo e che intendo coltivare in maniera paritaria. Da parte mia c’è la volontà di cercare di capire quali sono le esigenze reali, le vere necessità del cliente e di proporgli prodotti che diano risposte.

Per me ovviamente è scontato che le collezioni siano di qualità, che ci deve essere dietro ricerca e innovazione, ma anche l’interpretazione delle tendenze con stile, sobrietà, artigianalità. Ritorno a pensarmi come negozio di riferimento per il prodotto più tecnico.

Nell’ambito dell’intimo, il successo dello shapewear sicuramente ci sta dando ragione e sono convinta sia un segmento che crescerà ancora perché risponde alle esigenze delle donne comuni che sono state dimenticate per troppo tempo, portando una crisi d’identità ai nostri negozi e che stiamo pagando ora. Le clienti si sono rivolti ad altre realtà per rispondere alla loro esigenza di prodotti tecnici, vicini anche al mondo della cosmesi. In questo senso sento che manca questo tipo di prodotto e che molte aziende sotto questo profilo si stanno più o meno copiando a vicenda mentre almeno quelle storiche dovrebbero cercare di chiedersi chi sono e cosa le rende ancora uniche cercando poi di focalizzare la loro identità in questo senso. Alle aziende chiedo di investire maggiormente nella comunicazione perché i brand dell’intimo mancano di questa identità che hanno invece quelli dell’abbigliamento esterno e il nostro lavoro non basta a crearla.

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Nuove cariche in Eurovet per la divisione intimo e mare. Cécile Vivier-Guérin è stata nominata responsabile marketing e si occuperà di sviluppare e analizzare i contenuti dei saloni dedicati all’intimo e al mare con un approccio economico, sociale e moda, per facilitare la visita ai buyer.

Cecile Vivier-Guérin

businessnews

Elbrina-Body Cover Group meglio conosciuta con il marchio After Eden per la distribuzione di tutti i suoi brand sul mercato italiano. Nell’ambito di questa collaborazione, per una potenziale sinergia anche Elbrina-Body Cover Group distribuirà alcuni brand del Gruppo Alba sul mercato Olandese che ad oggi conta oltre un migliaio di clienti con un rete vendita di 6 agenti. I prodotti delle 2 aziende si integrando alla perfezione. Da una parte le collezioni della società olandese con una lunga tradizione nella produzione di corsetteria con coppe differenziate e un target medio per una clientela giovane e classica. Stesso discorso per il Gruppo Alba che da 50 anni opera nel settore della lingerie, homewear e fuoriacqua. Al salone Immagine Italia lo scorso febbraio è stata presentata la collezione After Eden alla nuova rete vendita Italia che attualmente opera su 9 aree.

L’accordo è stato sottoscritto in Olanda nella modernissima sede di Elbrina-Body Cover Group. Il secondo accordo è con la storica azienda israeliana produttrice delle collezioni Gottex, Profile by Gottex, GTX e Gideon Oberson. Il nuovo agente generale per l’Italia è infatti il Gruppo Alba di Olmi (PT).

“L’accordo è nato a livello di aziende - spiega Alberto Sciatti (Gruppo Alba) - Già da due stagioni Gottex Models ha inserito le nostre collezioni di lingerie nei suoi nove punti vendita monomarca in Israele, per integrare l’offerta di beachwear, soprattutto durante la stagione invernale. Da qui è nato un rapporto commerciale che è sfociato nell’accordo che ci vede ora agenti generali per l’Italia dei quattro brand dell’azienda. Per dare continuità alla presenza di Gottex sul nostro mercato, abbiamo mantenuto circa il 70% della rete vendita originaria, operando una suddivisione a livello di brand”.

ALESSANDRO DELL’ACQUA UNA LICENZA PER IL BEACHWEAR Il marchio Alessandro Dell’Acqua continua a diversificare le attività. Di recente è stato siglato un accordo di licenza internazionale per il beachwear/swimwear con Elenia & Co., società specializzata nel settore mare. Dal prêt-à-porter femminile e maschile alle calzature donna, dalle calzature fashion sportive uomo e donna alle borse e accessori in pelle, il brand Alessandro Dell’Acqua rimane fedele alle sue radici, offrendo un concetto completo di contemporary lifestyle. La licenza prevede la produzione e la commercializzazione di costumi da bagno e beachwear uomo e donna con il marchio Alessandro Dell’Acqua a partire dalla collezione primavera-estate 2013. Il progetto internazionale verrà lanciato durante il salone Mare d’Amare a Firenze dal 14 al 16 luglio e ha come focus distributivo l’EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa).

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Dopo 9 anni Véronique Bonnet lascia Eurovet e la direzione della filiale di Hong Kong. Sarà sostituita da Delphine Nguyen, che già lavora nella sede cinese da più di un anno e sarà affiancata da Marie Herreman, che si occuperà di marketing, comunicazione e relazioni pubbliche nell’area asiatica.

Marie Herreman

GRUPPO ALBA DISTRIBUISCE NUOVI BRAND Il Gruppo Alba ha stretto due nuove collaborazioni. La prima con l’azienda olandese

Severine Marchesi

La firma dell’accordo tra Gruppo Alba e Elbrina-Body Cover Group nella sede della società olandese.

Nella foto Giampaolo Baronchelli (export manager sud Europa di Elbrina), Gerrit Van Helden jr. (direttore generale Elbrina) e Gerrit Van Helden senior, Stefano e Alberto Sciatti (amministratori delegati Gruppo Alba).

Séverine Marchesi, attualmente direttore del salone Mode City, è stata nominata anche direttore del Salon International de la Lingerie.

Con la direzione di entrambi i saloni sarà in grado di creare una sinergia tra l’edizione invernale e quella estiva. Il 2013 sarà dedicato agli anniversariri con i 50 anni del Salon International de la Lingerie e i 30 di Mode City.

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Matteo Sinigaglia, amministratore delegato di Fashion Box.

bambino grazie a un accordo di licenza di durata triennale siglato con AreaB di Conselve (PD), una nuova entità recentemente costituita grazie a una nuova compagine societaria di Enterprise (l’azienda specializzata in corsetteria e beachwear che faceva capo a Federico Venturato, nuovo amministratore delegato di AreaB) e Pier Luigi Pittarello, imprenditore calzaturiero, che si aggiudica la quota di maggioranza. Le collezioni saranno distribuite, oltre che negli store Replay, presso qualificati punti vendita specializzati, in grado di dare visibilità al brand e al prodotto. “La scelta è stata quella di affiancarci ad un partner di grande esperienza che condivide con l’azienda l’attenzione assoluta alla qualità ed ai contenuti del prodotto”, ha detto Matteo Sinigaglia, amministratore delegato di Fashion Box.

DELTA GALIL COMPRA SCHIESSER Il gruppo israelo-americano Delta Galil Industries Ltd. ha

rilevato, per 68 milioni di euro, Schiesser AG, azienda storica tedesca specializzata nell’underwear, che aveva recentemente avanzato l’ipotesi di un listing. Delta Galil è un gruppo affermato e stabile (stima Moodys A3), quotato alla borsa di Tel Aviv, con sedi negli Stati Uniti, in Asia e in Europa, che produce intimo, calze, nightwear e leisurewear per importanti nomi del settore, ma anche con label di proprietà. Con questa acquisizione il fatturato della realtà mediorientale dovrebbe raggiungere i 900 milioni di dollari, con un raddoppio dell’incidenza delle vendite in Europa. Schiesser, una delle aziende leader in Germania, nei Paesi di lingua tedesca e nel Benelux, ha scelto questa strada per sfruttare le opportunità offerte dai diversi mercati. Gli stabilimenti Schiesser avranno un ruolo protagonista nei piani produttivi di Delta Galil, che potrà avvalersi del know-how, della velocità e della qualità made in Europe. Per Schiesser si aprono le porte di nuovi mercati e nuovi segmenti di prodotto. Nessun cambiamento di rilievo nel board Schiesser: il CEO Rudolf Bündgen mantiene il suo ruolo, così come altre figure dell’azienda.

Rudolf Bündgen, CEO di Schiesser.

MAKING - realtÀ multitasking MaKing è una moderna realtà industriale collocata nello storico distretto Italiano della produzione di corsetteria e costumi da bagno, Bra, e fa capo a Pierlice Semeria e Tina Generoso, due figure professionali di grande esperienza, provenienti dalla direzione generale e tecnica di importanti società del settore. MaKing è in grado di soddisfare le più diverse esigenze, siano esse di consulenza, stile, modellistica o produzione, anche su quantitativi elevati. MaKing riassume diverse anime nella propria identità, dalla tradizione italiana allo stile, dalla cultura della modellistica italiana (guaine e body modellanti) e francese (coppe differenziate fino alla G) e una moderna struttura produttiva per “cucire” i vari passaggi. La divisione stile ha sede a Bra, e dispone delle tecnologie più avanzate nei diversi reparti modelleria, prototipia e creazione campionari. Le due unità produttive, in Italia e in India, sono entrambe di proprietà di MaKing e dotate di macchine italiane di ultima generazione. La società ha collaborato negli anni con importanti realtà nazionali e internazionali, sulla base di una forte condivisione degli obiettivi, con professionalità e grande passione.

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Pierlice Semeria e Tina Generoso, titolari di MaKing.

Isabelle Massagé, nuova country manager per l’Europa meridionale di Van De Velde.

REPLAY SCEGLIE AREAB PER IL BEACHWEAR Replay si lancia nel settore beachwear uomo, donna e

Isabelle Massagé è la nuova country manager per il Sud Europa dell’azienda belga di corsetteria Van De Velde (proprietaria dei marchi Marie Jo, Marie Jo L’Aventure, Marie Jo Intense, Prima Donna, Prima Donna Twist, Andrés Sardá). Sostituisce Ian Van Eckenhaut. In precedenza ha operato nell’ambito bancario ed è stata docente alla Barcelona Business School.

Fausto Fiorini è diventato l’importatore italiano del brand colombiano di beachwear Agua Bendita, dopo essere stato per alcune stagioni l’agente per l’Emilia Romagna.

Fiorini è inoltre l’agente per l’Italia della collezione francese mare DnD, degli accessori Casa di Stella, della corsetteria costruita Secret d’Eva.

Rajan Tolomei, nuovo consulente d’immagine per Parah.

businessnews

Parah ha scelto Rajan Tolomei come consulente d’immagine per il beachwear. Ex modello, international make up artist per Max Factor, direttore artistico e ideatore di no.nu., la sua linea di accessori e abbigliamento, Tolomei affiancherà la fashion director di Parah, Lucia Branduardi, come consulente d’immagine per tutte le linee del gruppo. “Ringrazio Parah che mi ha lanciato questa grande sfida che ho accettato con grande piacere - racconta Rajan - Sono convinto che grazie al mio apporto professionale e alla voglia di rinnovamento, novità e dinamismo che l’azienda si è imposta, potremmo raggiungere traguardi sempre più importanti.

Insieme saremo in grado di dare nuova linfa, modernità e carattere a tutte le collezioni che verranno realizzate”.

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PIN-UP STARS 100% A JERRY TOMMOLINI

Jerry Tommolini torna in possesso al 100% delle quote del suo marchio Pin-Up Stars. Nel 2003 la holding finanziaria King spa è entrata in PinUp Stars con il 65%. Nel 2009, pur mantenendo il 35% delle quote, lo stilista è uscito dall’azienda dove era amministratore delegato e ha lanciato l’anno dopo il nuovo marchio di beachwear Agogoa. Rientrato in Pin-Up Stars da qualche mese, in qualità di amministratore unico e nominato il mese scorso anche responsabile creativo, Jerry Tommolini ha confermato di avere finalizzato venerdì 20 aprile l’acquisto della società.

Il designer italo-americano ha creato Pin-Up Stars nel 1995 a Bologna e si è fatto notare fin da subito nell’universo beachwear per i suoi costumi da bagno ultracreativi grazie all’uso di nuovi materiali e dell’artigianalità made in Italy.

Il gruppo ora comprende Pin-Up Stars, il marchio storico, glamour e jet-set, più Agogoa, l’ultima linea creata da Tommolini, di tendenza con un concetto di mix & match. In licenza è rientrata a far parte del gruppo Poisson d’Amour, la linea di costumi più romantica, disegnata da Alessandra Clò.

I tre marchi sono già da ora tutti in vendita nella nuova boutique Agogoa di Saint Tropez.

Entro la fine dell’anno una nuova boutique dovrebbe essere inaugurata a Miami seguita da altre due a Saint Barth e Ibiza.

Il reparto ricerca e sviluppo altamente tecnologico di Wacoal a Kyoto.

WACOAL ACQUISISCE EVEDEN

La giapponese Wacoal Holdings Corp acquisisce Eveden Group, la società che produce le collezioni di intimo e mare Fantasie, Freya, Huit, Fauve, Elomi e Goddess, con sede nel Regno Unito. La sede di Eveden Group nel Northamptonshire diventerà una filiale della sede principale di Kyoto. Eveden Group è uno dei principali produttori di lingerie e swimwear per taglie grandi e attualmente serve oltre cinquemila clienti in 50 paesi del mondo. Per Wacoal l’acquisizione di Eveden, società che ha consolidato una presenza capillare nei più importanti mercati in Europa, Nordamerica e Australia non può far altro che accelerare la strategia di espansione del brand giapponese.

Eveden Group ha di recente comunicato che le vendite nette a giugno 2011 sono cresciute del 18% rispetto all’anno precedente superando gli 80 milioni di sterline. Il prezzo di acquisizione inclusi i debiti è di 148 milioni di sterline.

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Marco Zonchello

Jerry Tommolini

Marco Zonchello entra in Intimamoda come direttore generale. La nomina si inserisce in un programma di rilancio dei marchi e di riorganizzazione aziendale. Zonchello andrà a operare in diversi ambiti sia per il mercato italiano che all’estero.

L’obiettivo è quello di rafforzare un’azienda che nel 2011 ha chiuso il bilancio con un fatturato di circa 40 milioni di euro e quasi 2 milioni di Ebitda. Marco Zonchello ha lavorato per quasi 15 anni per il gruppo Sara Lee come direttore commerciale e poi amministratore delegato di Playtex, Liabel e Dim. Successivamente è stato amministratore delegato per Belfe, per passare poi alla consulenza strategica per società tessili e di beni di largo consumo, oltre al coinvolgimento in operazioni con fondi di Private Equity.

Mario Costantino Pace entra a far parte del team Triumph che si trova a Bad Zurzach (Svizzera) come nuovo responsabile del brand management per le collezioni nei mercati occidentali. Pace, che risponde a Suzanne McKenna, responsabile del brand management globale, è responsabile della conduzione e dell’esecuzione della strategia internazionale del brand nei mercati occidentali per tutte le marche e le categorie di prodotti. Il suo ruolo è determinante per la messa a fuoco dello stile Triumph.

Mario Costantino Pace, che possiede due cittadinanze (italiana e americana) ha una grande esperienza nel marketing, nello studio del brand e nelle strategie di merchandising con posizioni di primo piano all’interno di importanti aziende di moda internazionali come Adidas Originals, Diesel e Miss Sixty/Energie. Mario ha anche fondato una sua società di marketing e consulenza, legata ai principali marchi di moda online. Yoox Group è uno dei suoi principali clienti.

Mario Costantino Pace

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Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it show room press office milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.it - www.verdeveronica.it

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2 4 1. Nodo d’Amore 2. Aldo 3. GTX 4. Domani 5. Prada Eyewear 6. Save the Queen! Sun 7. Imec 8. Rafaela D’Angelo Cruise 9. Nodo d’Amore 10. Mango 11. Papueen 12. Edmundo Castillo

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1. Peach Tree 2. Karma of Charme 3. Verdissima Mare 4. Miss Bisbigli Summer Edition 5. Miss Bisbigli Summer Edition 6. Scooter Paris 7. Franca Von Wunster

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trendmare2013 1. Emporio Armani Beachwear 2. Giuseppina Fermi 3. Brian Atwood 4. Fichissima 5. Giuseppina Fermi 6. Verdissima Mare 7. Gioseppo 8. Miss Bisbigli Summer Edition

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BOHO CHIC 6

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SEABerries 1. Watercult 2. Gioseppo 3. Fichissima 4. Oscar de la Renta 5. Velvette 6. Cia.MarĂ­tima Beachwear 7. Luna 8. Aperlai

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1. Mango 2. Gideon Oberson 3. Mawi 4. Aldo 5. Swan Original 6. Salsedine 7. Salsedine 8. Dolores Cortès

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old prints

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1. Stilepiù 2. Modì 3. Oroblù Beachwear 4. Cosabella 5. Oroblù Beachwear 6. Salsedine Gold 7. Curve Pericolose 8. Burberry Prorsum

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BRONZOMANIA 1. Orobl첫 Beachwear 2. Havaianas 3. Imec 4. Huit

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5. Byblos Beachwear 6. Mango 7. Michael Kors 8. Shan

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COLORBLOCK 1. Anizzia 2. Borsalino 3. Emporio Armani Beachwear 4. Paolita 5. Profile by Gottex 6. Roberto Cavalli

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1. Pierre Mantoux 2. Alexander Birman 3. Cia.Marítima Beachwear 4. Gemma Summertime 5. Dolores Cortès 6. Emporio Armani Beachwear

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BOUQUET D’ÉTÉ 1. Gideon Oberson 2. Liberti Beachwear 3. Domani 4. Miss Bisbigli Summer Edition 5. Maryan Mehlhorn 6. Gioseppo

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1. Dolores Cortès 2. Maryan Mehlhorn 33. Gioseppo 4. Mango 5. Luna 6. Cosabella 7. GTX 8. GTX

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9. Aldo 10. Olivia Gold 11. Féraud Beachwear 12. Gioseppo 13. Havaianas 14. Byblos Beachwear 15. Gideon Oberson

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100 grazie è quello che voglio fare, ringraziare 100 imprenditrici ed imprenditori che hanno creduto in noi, nelle idee nuove, nei sogni che diventano realtà cambiando le cose.

100 grazie a nome delle nostre Donne, di tutte le Donne, che da oggi hanno 100 amiche ed amici che lavorano per il loro benessere, accettando le nuove sfide dei moderni mercati.

A tutti voi un grazie di Cuore, ed un arrivederci a luglio con le sorprese di Nodo D’Amore, che diventa la moda in pronta consegna per l’autunno/inverno 2012.

Piera Pischedda

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“

Il nodo è un legame, il nodo è una promessa.

Passione, lealtà, e amore.

”

ANSALDO, Genova • ANTONELLA FRAGORZI, Faenza (RA) • ARINARI, Vigevano (PV) • BARBARA, Siena • BASIC, Carrara (MS) • BLACK JACK, Ciriè (TO) • BOMAR, Portici (NA) • BOUTIQUE DEL MARE, Roma • BRIVIDO DONNA, S. Marinella (RM) • CAFE COLLANT PYRAMIDE, Mestre (VE) • CALZELUNGHE, Milano • CAMILLA, Genova • CCR MEDICAL, Piacenza • CHIARO BRUNO, Lacco Ameno Isola d’Ischia (NA) • CHIC AND CHOC, Saluzzo (CN) • CO-CO, Torino • COCCI E CENCI, Messina • MONTALTO, Catania • CORVASCE, Barletta (BA) • CRISALIDE, Bellizzi (SA) • DI BITONTO LUCREZIA, Trani (BA) • DONNA PIÙ, Vercelli • DROGHERIA, San Donato Milanese (MI) • E’ MALIZIA, Firenze • ELDA ELEGANCE, Torino • ELLE, Firenze • EREDI, Sarzana (SP) • ESTRO, Roma • FANTASIE, Prato • FASCINO, Andria (BA) • FASCINO INTIMO, Carate Brianza (MI) • FASCINO, Cesano Maderno (MI) • FILI DI LUNA, Trento • FILO MA.BU, Villafranca (VR) • FINIZIO BIANCHERIA, Napoli • FIORDIPELLE, Roma • GALOPPI ULISSE, Grosseto • GIMÓ, Torino • GIORNO E NOTTE, Palma Campania (NA) • GLAMOUR, Ivrea (TO) • GUGLIELMI A., Schio (VI) • I.C.A.P., Roma • ICONA MILANO, Milano • IL CAZETTAIO, Crema • IL TEMPIO, Marigliano (NA) • INCALZE, Foggia • INTIME EMOZIONI, Altamura (BA) • INTIMITÈ, Torino • INTIMO GNISCI, Locorotondo (BA) • INTIMO MA NON TROPPO, Brescia • KALOS, Vigevano (PV) • KHALATBARI, Rapallo (GE) • L.A.T.E.P., Pordenone • L’ANGOLINO DEL CORREDO, Bari • L’ANGOLO DI NATALIA, Imperia • L’APE OPERAIA, Forte dei marmi (LU) • L’OFFICIEL, Tortona (AL) • LA BOTTEGA DI ALICE, Andria (BA) • LA CORSETTERIA, Busto Arsizio (VA) • LA FILANDA ALEF, Roma • LA PIAZZETTA ANNA SHOP, Varenna (LC) • LADY BOUTIQUE TREMP, Bordighera • LD MODA, Pinerolo (TO) • LE FOLIES, Milano • LINGERIE MALUGANI, Roma • LULÚ, Pavia • MAD 2, Roma • MERCEDES, Rapallo (GE) • MODA IN, Formia (LT) • MODA INTIMA ARMONI, Mezzolombardo (TN) • MODÁ, Ferentino (FR) • MOMENTI, Campodarsego (PD) • MONNA LISA, Agropoli (SA) • NEMOLA ALESSANDRO, Lecce • NUOVA SARY, Torino • ORTOPEDIA PORZIO, Udine • ORTOPEDIT, Mareno di Piave (TV) • PADONÍ, Rovato (BS) • PARADISI FRANCESCA, Roma • PATRIZIA NESTI, Montecatini Terme (PT) • PAV.IN.COR, Acireale (CT) • PENSIERO STUPENDO, Genova • PROF. EREDI BIZZARRI, Terracina (LT) • PROFUMERIA GLAMOUR, Messina • RENATA INTIMO, Sansepolcro (AR) • RETRÒ LINGERIE, Valenza (AL) • ROSA CIPRIA, Genova • RUGGERI PATRIZIA, La Spezia • SANPÓ GIANFRANCA, Cuneo • SCIUNNACCHE, Roma • SEGRETI, Bussolengo (VR) • SEGRETI NEL CASSETTO, Gravina di Puglia (BA) • SEMPRE, Genova • SERALCALZE, Milano • SIBILLA, Carpi (MO) • SIGMA 2, Como • SILVIA C CARENA, Savona • SPAGNUOLO LARA, Manfredonia (FG) • TERRACINA VITTORIO EREDI, Roma • TRA LE ALTRE COSE, Inzago (MI) • TRASCENDENZE, Arezzo • TRE’S JOLIE INTIMO, Anzano del Parco (CO) • VANITÁ, Lucca • VIA ITALIA, Domodossola (VB)

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strumenti di Mariacristina Righi

Cambia il modo di comunicare con i consumatori ma cambiano soprattutto i mezzi. E i produttori e il retail si stanno già adeguando

WEB E SOCIAL NETWORK PER INTIMO E MARE STRUMENTI 186.indd 2

Dai blog ai social network il web 2.0 cambia il modo di comunicare. Anche nella moda. È uno dei temi più caldi e attuali al centro di incontri, conferenze e forum.

Il recente forum Moda: verso nuovi modi di comunicarla, voluto e organizzato dallo studio legale e tributario Capecchi Piacentini Valero con il patrocinio di Provincia e Comune di Milano, Camera Nazionale della Moda Italiana, Asociacion Creadores de España, Camara de Comercio de Madrid, ha esaminato i nuovi scenari nei processi di comunicazione della moda.

“La comunicazione assume da sempre un ruolo centrale nel mercato della moda, occorre infatti fornire al potenziale acquirente stimoli razionali ed emozionali capaci, non solo, di generare desiderio ma, soprattutto, di indurre comportamenti di valutazioni e scelta - ha commentato Silvia Garnero, assessore moda, eventi ed expo della Provincia di Milano - Accanto alla qualità del prodotto e al suo design ricercato, la comunicazione è uno degli elementi imprescindibili per il successo di una collezione. Le nuove tecnologie hanno radicalmente cambiato le regole della comunicazione nel fashion system e se l’Italia vuole continuare a essere avanguardia in questo settore deve sapersi mettere alla prova anche su questo piano e interrogarsi sulle nuove strategie di marketing”.

Una prima importante riflessione riguarda come risponde il mercato alla crisi nella comunicazione dell’editoria. Simona Tedesco, direttore di Leiweb ha spiegato che non esiste ancora il modo di fare business nell’editoria su internet.

“RCS Rizzoli Editore ha scelto di lavorare con delle testate editoriali autonome legate poi al sistema generale - ha spiegato Simona Tedesco - Il punto è non fare il copia-incolla delle info dalla carta al sito online. Essere o non essere nel web non è una domanda, non è una questione del futuro ma del presente.

Non è ancora chiaro se bisognerà limitare gli accessi online attraverso dei contenuti a pagamento. Come diceva Paul Valéry: il futuro non sarà più quello di una volta”.

Il forum ha considerato poi la comunicazione come anima del commercio e ha affrontato poi temi di grande attualità. Dai temporary shop al marketing territoriale, dalle opportunità imprenditoriali nel web, alla comunicazione finanziaria da parte delle aziende dell’universo fashion. Miguel Sanz Castedo, coordinatore della promozione turistica del Comune di Madrid, ha raccontato come a Madrid si cerca di superare il digitale per tornare al reale. Massimo Costa, segretario generale Assotemporary, si è allineato a Sanz Castedo sostenendo il ruolo del temporary shop, emblema della società liquida continuamente in mutazione.

Il forum ha quindi affrontato i nuovi percorsi

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Bikini Liberti Beachwear.

In apertura. Una proposta Papueen, marchio acquisito di recente da gruppo Intimo Italiano.

di comunicazione che si aprono nel web. Con un’attenzione particolare a social network e blog. Paola Centomo, direttore della testata Glamour e della testata online Glamour. com ha affermato come lavorare oggi nella comunicazione per la moda significa lavorare con il web, con i tablet e creare delle applicazioni originali e innovative che valorizzano l’informazione rapida in ogni momento.

Fabiana Giacomotti, direttore e cofondatore del sistema Fashion Illustrated, saggista e docente di scienze della moda e del costume all’università di Roma ha fatto presente come in questo momento il problema delle aziende sia raggiungere il cliente e catturare la sua attenzione attraverso siti molto accurati.

“C’è la necessità di creare degli strumenti di comunicazione internazionali in varie lingue per raggiungere un mondo globalizzato - ha commentato Fabiana Giacomotti - Lo strumento deve essere quanto più interattivo Da sinistra, un bikini della collezione Summer Edition Miss Bisbigli e un sexy intero firmato da Nina Senicar.

possibile. C’è bisogno di dialogare attraverso delle forme innovative. L’evento deve essere visto anche dal distributore dell’Arabia Saudita che non ha potuto partecipare. È giusto che la comunicazione della moda sia aperta a tutti ma occorre anche una competenza che sia anche tecnica”.

Dolors Massot, direttore master in comunicazione e moda all’università internazionale di Catalunya ha osservato come il pubblico della moda vive in internet.

“L’impresa della moda ha bisogno di internet perché l’utente è più informato e quindi più critico - ha detto - Internet è uno strumento, una nuova piattaforma, un alleato. È fondamentale sapere cosa si può fare e cosa no attraverso questo strumento importantissimo. Le aziende devono conoscere quante più cose possibili su internet anche per superare la crisi e vendere. Internet è mezzo di comunicazione veloce e costante. Permette

di stabilire la comunicazione con i clienti e tra i clienti. Rappresenta anche un mezzo di fidelizzazione del cliente attraverso ad esempio un premio per la partecipazione del cliente al blog dell’azienda. Per l’azienda online è importante sapere cosa l’utente ha comprato, qual è la sua reputazione presso gli utenti e delle valutazioni che in quel momento vengono fatte dagli utenti. Essere in internet come azienda vuol dire anche trasparenza. Se un’azienda dice di avere un comportamento etico deve dire perché può essere considerata un’azienda etica.

I blog sono uno strumento molto dinamico, molto più semplice rispetto ad altri strumenti che richiedono costi maggiori per le aziende. Occorre ascoltare la rete.

La comunicazione passa principalmente attraverso facebook e twitter. Per vendere di più occorre sviluppare una rete unica di utilizzo professionale di questi strumenti.

I valori etici e la trasparenza che passano attraversano la regolamentazione devono essere i punti di riferimento fondamentali per l’utilizzo di internet”.

Non solo, per Silvia Paoli, giornalista, scrittrice, web edior, blogger e fondatrice di lostinfashion.it la moda sul web è anche intrattenimento.

“Per esempio attraverso i cosiddetti fashion show - ha spiegato Silvia Paoli - La forma televisiva adattata alla moda. C’è il pubblico che segue la vita delle icone del fashion per esempio attraverso twitter. L’utente deve avere la possibilità non solo di vedere ma anche di partecipare direttamente agli show attraverso i social network. L’utente ha la possibilità di candidarsi e diventare fashion face (il modo di saltare dentro lo show e fare della moda un intrattenimento). Queste applicazioni rappresentano anche delle evoluzioni nell’utilizzo di social network”.

INtiMo, BEACHWEAR E SOCIAL NETWORK

Andando nello specifico del settore intimo e mare, come si sono rapportate le diverse realtà produttive con queste nuove forme di marketing e comunicazione?

Abbiamo intervistato alcuni tra i più importanti produttori di intimo e beachwear italiani.

Enrico Pravettoni (Gruppo Lormar-Pielle) Tutto ciò che è online funziona già oggi e certamente funzionerà sempre più: la connessione è ormai globale, sia in termini geografici che di strumenti attraverso cui collegarsi (si pensi per esempio all’esplosione dell’uso degli smartphone e conseguentemente anche di app di aziende del tessile). Quindi anche il versante social network è destinato a essere sempre più utilizzato anche in un mondo tradizionalista come quello dell’intimo. Sul come si comunica vorrei concentrarmi soprattutto

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strumenti

su un aspetto: erroneamente si crede che questi strumenti virtuali siano assai meno costosi rispetto agli strumenti tradizionali: vale per le vendite online e vale anche per le attività di comunicazione. Riteniamo infatti che per comunicare adeguatamente anche attraverso i social network sia necessario dedicare personale a queste attività: noi per esempio abbiamo una persona interna, che dedica settimanalmente alcune ore nel dare risposte alle domande\richieste dei consumatori. Che sia una persona interna è importante in ragione del tipo di risposte che il consumatore desidera ottenere. Sulle strade da seguire preferisco non avventurarmi: già è molto difficile capire cosa fare oggi in un mondo così particolare come quello della comunicazione innovativa. Di certo si tratta di una comunicazione molto diversa: più semplice e diretta in quanto molto più veloce, dove il consumatore pretende di ottenere subito una risposta alle proprie domande.

Silvia Zannier (Cotonella) Oggi i social network stanno diventando un importante mezzo di comunicazione pubblicitaria anche per le aziende, basti pensare che facebook ha raggiunto in Italia i 21 milioni di utenti. Il basso costo della pubblicità e l’ampio bacino di utenti raggiungibile, nonché la possibilità di mirare le campagne verso utenti specifici, rende il social network uno strumento molto utile per promuovere un marchio e i suoi prodotti. Bisogna dare agli utenti informazioni sull’azienda, ma non solo, è necessario che i fan dalla pagina interagiscano in modo attivo con il marchio attraverso la condivisione dei contenuti della pagina. La conversazione con gli utenti deve essere sempre aperta, chiara e coerente. Il consumatore così si rispecchierà nei valori della marca facendoli suoi propri. Rispetto alla comunicazione tradizionale la comunicazione sui social network è più diretta e meno formale, questo permette di familiarizzare maggiormente col brand e di instaurare un rapporto personale marca/consumatore che assomiglia a una relazione affettiva.

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Nelle foto, da sinistra, in senso orario, Enrico Pravettoni (Gruppo Lormar-Pielle), Silvia Zannier (Cotonella), Fabio Micheli (Tex Zeta), Gregori Piazzalunga (Parah) e Gianluca Castrini (Levante Group).

Fabio Micheli (Tex Zeta) I social network al momento direi che funzionano. Si tratta di una sorta di club dove si condividono pensieri e opinioni, senza caricare troppo sull’autocelebrazione. In buona sostanza facebook in particolare non deve essere uno spazio autoreferenziale ma piuttosto un luogo di ascolto. C’è un rapporto più diretto, senza sponde, con gli interlocutori.

Gianluca Castrini (Levante Group) Il passaparola o word of mouth è il sistema di comunicazione più antico e più efficace che esista. Efficace perché sono le stesse persone (o consumatori finali), che attraverso le loro differenti esperienze vissute con un brand, comunicano in modo spontaneo e sincero, nei tempi e nei modi che desiderano, il loro vissuto e le loro percezioni. Il suo unico limite, in passato, era legato al tempo. Per creare una certa immagine e reputazione serviva molto tempo e sussisteva pure una certa difficoltà nel monitorare l’immagine creata. I social network oggi rappresentano l’evoluzione, la versione moderna del word of mouth, con il vantaggio quindi, di poter velocizzare il processo di comunicazione, di poter dialogare e di poter monitorare la propria reputazione. L’utilizzo dei social network deve essere inteso come un approccio nuovo di comunicare e non, semplicemente, un nuovo strumento di comunicazione.

Gli strumenti di comunicazione utilizzati negli ultimi decenni, per come erano e sono strutturati, avevano un sistema di trasmissione unidirezionale: l’azienda comunica e il consumatore finale riceve e legge (o ascolta).

Nel caso invece dei social network è basilare l’engagement ossia il coinvolgimento attivo delle persone. Questa è la chiave di volta.

Tale obiettivo, perciò, è possibile perseguirlo con tutto ciò che agevola una condivisione ed uno scambio d’informazioni, quindi: i

social, gli strumenti di condivisione come ad esempio youtube ed anche il blog (nel nostro caso il bello di essere donna) che presenta caratteristiche, obiettivi e modalità di comunicare differenti dal sito aziendale.

Il punto di partenza, per l’azienda, è comprendere e recepire le differenze che vi sono tra la comunicazione online e offline.

La principale differenza è la presenza di una comunicazione bidirezionale nel mondo online. In sostanza, esiste un dialogo ed una condivisione che nella comunicazione tradizionale non è previsto per com’è strutturata. Questo è un passaggio delicato perché significa accettare che gli utenti, ora, non rimangono più a leggere ed ascoltare ma partecipano, hanno la parola e si esprimono liberamente nei confronti di ogni azione posta in essere dall’azienda e soprattutto condividono questi pensieri con amici e conoscenti. Se non si accetta questo passaggio cruciale diventa difficile, se non impossibile, comunicare in modo efficace sul web. Il passo successivo sarà poi quello di creare contenuti rilevanti e condividerli con la propria rete e nei propri canali. Questo modo di agire favorirà il coinvolgimento e la compartecipazione da parte degli utenti.

Gregori Piazzalunga (Parah) Sia il nostro sito web che la pagina di facebook stanno ottenendo un buon successo.

Purtroppo non tutti i nostri clienti utilizzano le nuove tecnologie per comunicare i loro punti vendita. È un suggerimento che vorrei estendere a tutti in quanto ritengo che oggi più che mai i social network rappresentino uno strumento efficace e immediato di comunicazione. La comunicazione attraverso i social network è sicuramente più informale rispetto a quella tradizionale. Il rapporto che si crea è amichevole, quasi di buon vicinato.

L’importante è continuare a mantenere viva l’attenzione sull’azienda e sui prodotti

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strumenti Nelle foto, da sinistra, in senso orario, Roberta Becchi (Spiman), Stefano Borghi (Elenia & Co.), Sabrina Tonti (Gruppo Intimo Italiano) e Gianfranco Bossi (Pierre Mantoux).

inserendo notizie fresche e soprattutto tempestive. I social network devono essere costantemente monitorati e aggiornati altrimenti perdono la valenza della comunicazione immediata e della vicinanza all’utente online. Bisogna insistere molto di più sui social network perché la comunicazione è più immediata e spontanea, pur rimanendo la comunicazione tradizionale uno strumento efficace che non può mancare.

Quella tradizionale è una comunicazione ormai accreditata presso tutto il pubblico di riferimento, mentre quella sui social network è personalizzata e gestita direttamente dall’azienda. Quindi è una comunicazione che non perde di credibilità presso i clienti, ma anzi la rafforza.

Roberta Becchi (Spiman) A nostro avviso i social network sono un fenomeno importante per accrescere la visibilità dell’azienda, occorre però garantire una presenza costante e sostenere un rapporto con i contatti che forse è più indicato per un rivenditore diretto, per chi fa distribuzione al pubblico, sfruttando la piattaforma come forma di pubblicità. Con una presenza costante, un dialogo moderno e molta disponibilità a mettersi in gioco. Un’azienda o un negozio devono essere pronti a dare risposte precise e puntuali a richieste che possono spaziare dalla ricerca del punto vendita al problema con il prodotto. Attraverso il dialogo si trasmette l’immagine aziendale e la trasparenza è fondamentale. Personalmente ritengo che ogni scelta debba essere molto ponderata, non si va su facebook solamente perché è di tendenza e anche il social network deve essere valutato come un investimento pubblicitario importante. La pagina sulla rivista o il redazionale sono forme di comunicazione statiche, che non prevedono un confronto, mentre il social network necessita di un dialogo quotidiano, c’è un rapporto vivo fra rivenditore e consumatrice sul quale occorre investire molta energia umana. Nel rispetto poi del rapporto penso che sarebbe bello fosse gestito direttamente dall’azienda o dal negozio, e non da agenzie esterne: solo così l’azienda o il negozio sono veramente al fianco delle loro clienti.

Stefano Borghi (Elenia&Co.) Elenia&Co. è una new generation company e

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con internet nel nostro dna. Ci siamo relazionati in questi mesi con specialisti del web con grosse esperienze di startupper nella Silicon Valley, ecosistema che ho avuto la fortuna di conoscere l’estate scorsa in occasione di una missione a cui ho partecipato insieme al presidente Aldai e Assolombarda e da cui ho tratto spunti vincenti. Ne consegue che alla domanda se funzionano i social network, la mia risposta non può che essere affermativa, impossibile farne a meno e non tenere conto di questo cluster di popolazione per dare e ricevere informazioni. Più praticamente abbiamo notato con la nostra linea Nina Senicar, la più virale e sexy, una forte risposta da parte di questo tipo di consumatori.

Oggi si comunica così: con una interazione frequente e costante e presentando continuamente novità o discussioni sui temi di attualità. La comunicazione orizzontale è la forma di comunicazione più antica che si conosca. È nata insieme al linguaggio, è il linguaggio che oggi è cambiato esattamente come il modo di vivere. Con l’avvento del web le nostre abitudini comportamentali ed il nostro modo di esprimerci sono davvero mutati, quindi la differenza è sostanziale. La strada da seguire è interagire piuttosto che comunicare per cui soprattutto la comunicazione pubblicitaria deve essere studiata in ogni dettaglio, il messaggio deve essere breve, deciso e diretto, esattamente come il linguaggio web. La pubblicità tradizionale deve assolutamente essere virale.

Sabrina Tonti (Gruppo Intimo Italiano) I social network hanno radicalmente cambiato il modo di comunicare, ma direi la società nel complesso. Questo vale in Italia e in tutto il resto del mondo, e rappresentano oggi un canale irrinunciabile nella comunicazione di qualsiasi tipo di attività. Ciò è vero ancora di più nel campo della moda, dove è dal contatto diretto con le persone che si interpretano i gusti e gli andamenti per poter tracciare stili e tendenze (da qui l’origine per esempio dello streetstyle). Prima tutto questo avveniva on the road. Oggi la strada, le piazze le trovi sul web dove si radunano continuamente persone in una sorta di immensa agorà digitale. Con franchezza e grande umiltà.

Ci deve essere la reale voglia di condividere perché se ti approcci ai social network solo per vendere, il pubblico se ne accorge subito e ti abbandona. Semplice e difficilissimo allo stesso tempo, perché bisogna essere preparati sia a lodi che a critiche, ma se riesci a farlo bene, le soddisfazioni sono grandi perché le persone si confrontano con te e ti seguono. E questa è un’occasione di crescita per tutti. Secondo noi questa è la strada da seguire. Non ci sarà una marcia indietro che riporta tutto a com’era qualche anno fa. Siamo nell’era digitale e stiamo già parlando del web 3.0. I cambiamenti nella comunicazione sono quindi irreversibili e non ci resta che stare al passo. Questo vorrà dire investire molto in comunicazione, non tanto e non solo in termini economici, ma prima di tutto di tempo e di energie. Il confronto con il pubblico è costante e continuo e non ammette défaillance.

Gianfranco Bossi (Pierre Mantoux) I social network costituiscono un canale di comunicazione, di interesse crescente, che si affianca ai media tradizionali. L’uso dei social network è un impegno quotidiano da parte delle aziende, che devono monitorare ciò che viene veicolato in rete, sia di segno positivo che di segno negativo, nei

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Da sinistra, in senso orario, le boutique Eva di Napoli, Intimamente (Desenzano del Garda, BS) e Brancacci Angela Corredi di Gela (CT).

confronti della marca e dei suoi prodotti.

La principale differenza rispetto ai media tradizionali è questa: i media tradizionali sono comunicazione a una via, che parte dall’azienda, mentre i nuovi network costituiscono comunicazione a due vie, che parte dal compratore.

RETAIL E WEB

Anche il futuro del retail, perfino quello più tradizionale è nella convergenza con l’online Nel prevedibile futuro i negozi tradizionali non scompariranno a seguito del grande diffusione degli apparati online, ma la comunicazione dovrà puntare sulla convergenza. Questo è il messaggio uscito dal convegno Canali digitali e persuasori di acquisto nel retail, organizzato da Sistema Moda Italia e Ispira.

Il presidente di Sistema Moda Italia, Michele Tronconi, rimarcando la necessità di prestare una sempre maggior attenzione alle esigenze dei clienti finali e ai cambiamenti culturali che lo sviluppo delle tecnologie di comunicazione online determina, ha però sottolineato che non si deve mai dimenticare che il successo del made in Italy riunisce qualità, creatività e innovazione che si sommano lungo tutta la filiera, la cui integrità è determinante per dare ai clienti quel valore aggiunto che ricercano e per il quale sono disposti a pagare anche un prezzo maggiore. I dispositivi mobili, secondo dati riportati da Ispira, cresceranno nel 2012 oltre il miliardo, rispetto ai 916 milioni del 2011 (fonte Idc), che stima anche una crescita composita annua di questo comparto del 15,4% per arrivare entro il 2016 a 1,84 miliardi. Tablet ma soprattutto smartphone faranno da locomotiva all’esplosione del fenomeno e per quanto riguarda i tablet gli analisti stimano se ne venderanno, fra quattro anni, circa 200 milioni. Relativamente ai device connessi alla rete, i tradizionali computer a piattaforma Windows motorizzati con chip a tecnologia x86 conteranno nel 2016 solo il 25% della domanda complessiva rispetto al 35,9% registrato per il 2011 mentre tablet e telefoni intelligenti Android raggiungeranno il 31,1%, in salita dal 29,4% dell’anno passato. Più di un terzo dei proprietari di mobile device sta già utilizzando i propri dispositivi per il mobile commerce, secondo uno studio

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condotto da Consumer Electronics Association (CEA). L’indagine ha anche riscontrato che dei consumatori intervistati, ciascuno ha in programma di spendere 575 dollari in acquisti tramite cellulare nell’arco dei prossimi 12 mesi. CEA ha anche dichiarato che tra coloro che fanno mobile commerce, le categorie di prodotto più gettonate e maggiormente browsed-shopped sono consumer electronics, abbigliamento e calzature.

“La rapida crescita dei canali digitali sta stravolgendo il modello di business del retail - ha detto Luca Peruzzi, direttore di Ispira – E gli strumenti disponibili conferiscono un potere crescente agli utenti finali. La sfida per le aziende della distribuzione è comprendere i meccanismi decisionali e le potenzialità dei nuovi media per sviluppare una convergenza multicanale. Esempio eccellente è Next che ha realizzato una crescita dei risultati non solo grazie a internet, che ormai vale il 30% del fatturato totale, ma soprattutto per mezzo dell’integrazione tra canali”.

Christina Lundari, di Google Italy, ha evidenziato come l’interesse verso made in Italy e la moda italiana sia in costante crescita in tutto il mondo, come si evince dalle ricerche effettuate dagli utenti sul motore di ricerca.

“Grazie a internet e alle nuove tecnologie oggi qualsiasi azienda può accedere al mercato globale, avendo la possibilità di interagire con la propria audience ed espandendo il proprio business con più facilità rispetto al passato - ha spiegato - La comunicazione online è complementare a quella tradizionale, avendo inoltre il vantaggio di essere a portata di click dal negozio virtuale. Chi vede un prodotto in rete può acquistarlo immediatamente. È interessante inoltre osservare che l’integrazione dei canali affascina anche i player che sono nati in rete. Un esempio?

Net-à-porter ha portato il proprio business digitale in strada, allestendo una vetrina con la quale le persone possono interagire con il proprio smartphone”.

Diversi interventi hanno sottolineato che l’immagine e la comunicazione devono tener conto che la scelta del consumatore è sempre di più condizionata dall’emotività, piuttosto che dalla sua razionalità e per questo occorre dare risposte che tengano conto

della differenti sensorialità dei diversi target di riferimento. Un dato comune è emerso dai risultati di una ricerca dell’università Aldo Moro di Bari, presentata da Luca Petruzzellis e Beatrice Rizzi, riguardante l’uso della musica sul punto vendita, ma che forse va tenuta in conto anche nel sounding utilizzato nei siti. La musica famosa distrae e se è troppo veloce accorcia i tempi di permanenza nel negozio del potenziale cliente, mentre quella non famosa, più lenta e soffusa determina una maggior attenzione ai prodotti esposti e favorisce il prolungamento del tempo di permanenza.

BOUTIQUE IN RETE

Social network e siti web stanno già entrando nell’uso quotidiano anche delle boutique di intimo e mare.

Giancarlo Capuano (Eva - Napoli) Personalmente comunico molto con la mia clientela che usa i social network perché mi permette di tenere sempre aggiornati i miei clienti su quello che trattiamo. Infatti cerchiamo di pubblicare giorno per giorno qualche foto delle nostre collezioni o magari delle vetrine allestite. Dal mio punto di vista la miglior pubblicità è il passaparola e il social network ci permette di avere sempre una vetrina aperta anche a consumatori che non ci conoscono, ma magari ci vedono sui contatti degli amici o familiari e di giorno in giorno ci arrivano richieste d’amicizia e

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strumenti Nelle foto, da sinistra, in senso antiorario, Elisabetta Lupi (Bianco e Rosa, Gorizia) con Matteo Marzotto, due immagini della boutique Passioni Intimo-Moda Mare (Fasano, BR) e la boutique Vanità di Oristano.

messaggi. Poiché non tutti usano i social network, usiamo anche avvisare i nostri clienti tramite sms, mail o semplicemente chiamandoli telefonicamente per avvisarli delle promozioni e varie iniziative. Tra i vari social network, io uso facebook. Credo che al momento sia l’unico mezzo di pubblicità che non si paga, ti permette di avere una vetrina sempre visibile anche a chi non è cliente o non conosce il mio punto vendita.

Lidia Cometti e Marco Fagnoni (Intimamente - Desenzano del Garda, BS) Quest’anno anche noi abbiamo creato una pagina sul famoso social network facebook.

Lo abbiamo fatto giusto per avere un contatto costante con la nostra clientela stuzzicandola attraverso la pubblicazione di foto, vetrine, nuove collezioni o semplicemente scambiandoci due parole in chat. A distanza di sei mesi posso confermare che i social network se gestiti con cura, costanza e discrezione possono portare dei benefici all’attività, ma di certo a monte ci deve essere ben altro.

Nunzio di Caro (Brancacci Angela Corredi - Gela, CT) La pubblicità è l’anima del commercio, ma ci rendiamo conto che oggi la pubblicità è cambiata e molto visibile sui social network come facebook e twitter, che continuano ad invadere le case degli italiani. Attraverso facebook e twitter comunichiamo con vari link, condivisioni, foto e immagini dei nostri negozi con le relative collezioni dei vari settori e marchi. In queste circostanze bisogna adattarsi alle varie situazioni, ma resta sempre la pubblicità tradizionale la migliore in assoluto, perché è quella che realmente attira l’attenzione dei consumatori.

Anna Colucci (Passioni Intimo-Moda Mare - Fasano, BR) Facebook è un social network che ti permette

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di visualizzare, presentare e promuovere facilmente molti prodotti a numerosi utenti sparsi in tutto il mondo, catturando la loro attenzione o la loro voglia di acquistare in tempo reale, incentivando così la vendita online. Per quanto concerne la comunicazione attraverso i social network avviene tramite chat, e-mail, notifiche, immagini, slide, video di sfilate, foto di prodotti che catturino l’attenzione dell’utente invogliandolo a raggiungere il nostro punto vendita se abita nelle immediate vicinanze o a contattarci tramite e-mail o chat. Le strade da seguire sono diverse: la creazione di un account, la condivisione di foto di prodotti da pubblicizzare, nuove richieste di amicizia, la creazione di fan page. Tutto questo avviene direttamente senza l’intervento di un esperto informatico. Sebbene facebook ti permetta di contattare numerosi utenti sparsi in tutto il mondo, di vedere e acquistare prodotti, di restare in contatto in tempo reale, l’unica differenza rispetto alla comunicazione tradizionale è la mancanza del contatto umano, che ti permette di socializzare, di interagire l’uno con l’altro di non isolarsi, perché restando tante ore davanti al computer non solo ci si isola, ma si vive in un mondo virtuale e non reale, che può sfociare in una vera dipendenza.

Elisabetta Lupi (Bianco e Rosa - Gorizia) La mia ultima idea per promuovere gli acquisti di chi, preso da mille impegni, non sempre ha il tempo e la serenità di fare shopping è l’apertura di Bianco e Rosa anche su appuntamento, fermo restando l’orario normale del negozio. L’iniziativa è anche su facebook.

Ho inviato centinaia di mail alle mie clienti per dare la disponibilità a eventuali aperture personalizzate con la massima disponibilità d’orario (24 ore su 24). Nei giorni seguenti molte clienti sono passate a ringraziarmi per la disponibilità e nell’occasione si sono

anche comprate qualcosa. Mi hanno anche detto che si sarebbero sentite in colpa nel chiamarmi, se non proprio necessario. Inutile dire che io ho ribadito la mia disponibilità, anzi il piacere di potermi dedicare esclusivamente a loro nel momento in cui lo avessero desiderato. Può anche darsi che non ci sia questa esigenza, che comunque le numerose clienti che svolgono attività impegnative, riescano a trovare un po’ di tempo per lo shopping. Per concludere ritengo che questa proposta sia comunque stata utile al fine di contattare la clientela con una scusa divertente e originale e sono stata apprezzata per la disponibilità.

Ho anticipato i tempi della liberalizzazione degli orari di lavoro. Il mercato è completamente cambiato e noi dobbiamo trovare nuove soluzioni per fidelizzare la clientela.

Daniela Casu (Vanità - Oristano) Per quanto riguarda i social network questo è il loro momento e bisogna cavalcare l’onda!

Sono sicuramente uno strumento validissimo che ci mette in grado di far vedere i nostri punti vendita e i nostri prodotti in maniera semplice e veloce. Noi abbiamo però riscontrato un discreto successo anche raccogliendo i numeri di telefono delle clienti e inviando loro un sms per comunicare promozioni, offerte o eventi. Sembra una banalità ma si sentono coccolate.

Floriana Sirotti (Glamour - Cesena, FO) Sono molto favorevole all’uso dei social network, li uso e ne ho un buon riscontro.

Ho anche un mio sito-blog e anche questo mi porta persone che magari cercavano proprio un articolo che vendo e che hanno visto sul sito facendo anche centinaia di km per raggiungermi. Trovo migliore questo modo di comunicare rispetto al tradizionale soprattutto perché è a costo zero e arriva a tantissime persone.

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IL MADE IN ITALY A CPM BODY & BEACH

Una veduta del centro di Mosca, sede di CPM Body & Beach.

LA CAMPAGNA DI RUSSIA Un gruppo di aziende italiane di intimo e mare parteciperà a CPM di Mosca nella sezione Body & Beach, accompagnato da EMI e Toscana d’Amare-Mare d’Amare. Il made in Italy alla conquista della Russia e degli altri Paesi ex URSS con una strategia comune Un mercato grande e dinamico, molto attento alla moda e alla qualità, con un interessante bacino di consumatori economicamente forti. La Russia è già da tempo fonte di soddisfazione per il made in Italy, e da qualche edizione CPM Moscow, il più importante salone di moda del Paese, organizzato da IGEDO all’Expocentr della capitale (5-8 settembre 2012), vede la partecipazione dei principali brand italiani ed europei, alla ricerca di uno sbocco nei Paesi che un tempo formavano l’Unione Sovietica. Nel nostro settore, alcune importanti aziende export-oriented hanno iniziato a partecipare a CPM già qualche stagione fa, e il loro numero è aumentato di edizione in edizione, tanto che gli organizzatori hanno deciso, per settembre, di separare l’intimo e il mare dall’abbigliamento esterno: nasce così la nuova sezione Body & Beach, dedicata al beachwear e al bodywear che accoglierà chi già esponeva a CPM come chi esordisce al salone. Alessandro Legnaioli, presidente di Mare d’Amare di Firenze, a cui certo non difetta l’iniziativa, si è fatto portavoce di quanti già esponevano a Mosca e anche di chi desiderava farlo, e si è offerto di fare da tramite con EMI (Ente Moda Italia), la società non-profit che contribuisce a promuovere il made in Italy di qualità nel mondo anche selezionando le manifestazioni internazionali più valide sui mercati più promettenti (come appunto CPM Moscow) e gestendovi la partecipazione delle imprese nazionali. Mare d’Amare, in collaborazione con EMI, accompagnerà a Mosca un gruppo di espositori (nuovi e non) per sondare la possibilità di organizzare una presenza più incisiva delle aziende per le edizioni future, con un’area espositiva comune personalizzata con i colori dell’Italia e il logo di Toscana d’Amare-Mare d’Amare.

Info su CPM Body & Beach: EMI Ente Moda Italia - tel. +39 055214835 - www.emimoda.it Info su Mare d’Amare: Alessandro Legnaioli - tel. +39 0552047186 - www.maredamare.eu

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CPM BODY & BEACH ELENCO ESPOSITORI ITALIANI DI INTIMO E MARE ACCOMPAGNATI DA EMI E TOSCANA D’AMARE-MARE D’AMARE • BERGIANTI & PAGLIANI LA FABBRICA DEL LINO • DILIAR VERDIANI • CHERCHEZ LA FEMME GRAZIA’LLIANI • EMMEBIESSE LUNA DI GIORNO • ITC HAPPY PEOPLE • LAZZATI TESSUTI CC BAY • MADIVA ARTIMAGLIA • PARAH • TEX ZETA RITRATTI MILANO • MARCO FANTINI SAVE THE QUEEN! • VALERY • VENUS

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Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it show room press office milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.it - www.verdissima.it

strategie di Mariacristina Righi

INVISTA IN TOUR Una presenza importante e significativa ai saloni dell’intimo e del beachwear per comunicare le ultime ricerche e innovazioni tecnologiche, come sempre worldwide

La campagna Unstoppable Xtra Life Lycra (bikini di Ritratti Milano).

Sopra, Alistair Williamson, responsabile intimo e mare in Europa e Nordamerica di Invista.

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Grandi manovre per Invista. Quella del 2012 sarà una lunga estate calda, con tanti appuntamenti ed eventi legati alla comunicazione e all’innovazione.

“La mission di Invista è offrire sempre l’innovazione più adatta alle esigenze dei diversi segmenti - spiega Alistair Williamson, responsabile intimo e mare in Europa e Nordamerica di Invista - Per esempio, nello swimwear siamo focalizzati sulla fibra Xtra Life Lycra, divenuta ormai uno standard per il beachwear di qualità proprio per le sue performance esclusive: resistenza alle rotture e alla perdita di elasticità causate dall’ossidazione, dai prodotti solari, dall’esposizione al sole, all’acqua di mare

e di piscina. A supporto di queste strategie, Invista presenterà a Mode City di Parigi i risultati di una recente ricerca condotta sulle consumatrici di cinque paesi, che rivela alcune interessanti informazioni sulle attitudini e sulle aspettative nei confronti del beachwear. Tali dati, insieme a nuovi test sulle performance dei capi realizzati con la fibra Xtra Life Lycra, costituiranno il nostro messaggio chiave per quanto riguarda lo swimwear”.

In occasione dell’edizione estiva di Mode City a Parigi dal 7 al 9 luglio Invista, che è uno dei principali produttori integrati al mondo di fibre e polimeri, presenta i risultati della nuova indagine di mercato condotta a livello consumer e rivolta al settore swimwear (ricerca di mercato globale presso i consumatori - 2011 Strategic Insights). La ricerca si è soffermata sui bisogni e i desideri che le consumatrici ricercano nei costumi da bagno e sui nuovi vantaggi in termini di performance tecnologiche. I dati emersi offriranno non solo nuove prospettive empiriche relative al comportamento dei consumatori e gli elementi da loro ritenuti prioritari durante la scelta di un costume da bagno, ma rappresenteranno anche un importante strumento per le aziende per prevedere le aree di criticità che possono emergere durante l’acquisto di un capo beachwear. Non sorprende che la vestibilità continui a essere il plus più importante quando si acquista un nuovo costume. Lo conferma il 97% delle donne che danno priorità a questo benefit rispetto a tutti gli altri. La maggior parte dei consumatori attenti alla moda acquista un capo beachwear durante i preparativi per andare in vacanza o quando sono stanchi dei loro vecchi costumi da bagno. Durante il continuo processo di sostituzione, i consumatori valutano il livello di fedeltà al brand e al punto vendita, basandosi specialmente sulle esperienze precedenti, negative o positive, con il capo beachwear. La ricerca di Invista evidenzia inoltre come il 40% del tempo utilizzato dalle donne in costume da bagno sia trascorso in piscina (il 60% è passato in spiaggia, nei luoghi con acqua dolce o al sole), situazione che mette i capi a contatto con numerose minacce: creme solari, cloro, sudore, oli per il corpo e alte temperature. Lo studio indaga anche le modalità delle donne per prendersi cura dei loro capi: solo il 53% delle intervistate li lava dopo l’utilizzo e circa

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il 40% li lava o li risciacqua solo dopo che si siano asciugati, cosa che può accadere nella stessa giornata o anche dopo. Mettendo in relazione i comportamenti delle consumatrici e le performance dei capi, i test di Invista dimostrano che non risciacquare subito i costumi da bagno dopo l’utilizzo in piscina può esporli a numerosi rischi.

La fibra Xtra Life Lycra resiste alle rotture e offre una resistenza al cloro 5 volte superiore rispetto agli altri elastam resistenti al cloro, donando ai marchi swimwear un importante elemento di differenziazione e un alto valore aggiunto per le loro proposte, al fine di accrescere presso i consumatori la fedeltà al brand. Confermato dall’universo femminile a livello internazionale, Il 77% delle donne intervistate preferisce acquistare un capo beachwear con l’etichetta della fibra Xtra Life Lycra rispetto a uno senza.

La fibra Xtra Life Lycra è conosciuta per le sue doti di superiore vestibilità e protezione dagli effetti dannosi provocati dagli agenti esterni che caratterizzano l’ambiente piscina, in particolare il sudore, il cloro, le creme solare o le alte temperature.

A Mode City, i visitatori che si fermeranno allo spazio Invista potranno inoltre avere un aggiornamento sulla fibra Lycra con W technology grazie alle ultime informazioni riguardo le nuove applicazioni commerciali nel settore dell’abbigliamento intimo.

“Nell’abbigliamento intimo Invista è particolarmente focalizzata su Lycra con tecnologia W - continua Alistair Williamson - La nostra fibra più evoluta in grado di aumentare la capacità dei capi bianchi di mantenere il proprio candore nel tempo e di migliorare l’uniformità nei capi colorati”.

La tecnologia W porta la fibra Lycra a un nuovo standard, offrendo a tessuti e capi di intimo migliori doti di mantenimento del candore originario del bianco, di uniformità, di brillantezza e nitidezza del colore, per tonalità moda piene e vive.

Invista continua a essere così alla guida dell’industria della moda, offrendo un

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La campagna Unstoppable Xtra Life Lycra (bikini di Banana Moon). In basso, la differenza tra un tessuto resistente al cloro contenente normale elastam (sopra) e un altro contenente Xtra Life Lycra (sotto), dopo 240 ore di esposizione ad acqua clorata.

costante sviluppo e aggiornamento del suo portfolio di offerta e apportando valore aggiunto non solo ai suoi clienti diretti ma a tutta la filiera tessile.

Per la prima volta poi,0 Invista è partner del salone Mare d’Amare, in programma a Firenze dal 14 al 16 luglio.

“Come è noto Invista è sempre alla ricerca di eventi, occasioni e opportunità per promuovere le sue innovazioni e per raggiungere un pubblico sempre più ampio in tutto il mondo - spiega Alistair Williamson - Ecco perché quest’anno abbiamo deciso di partecipare anche a Mare d’Amare, l’unico salone italiano dedicato in modo specifico al beachwear, a cui prendono parte molti importanti brand che producono capi con Lycra (e in particolare con le fibre speciali per lo swimwear come Xtra Life Lycra e Lycra Beauty)”.

Una delle priorità di Invista è sempre stata quella di portare innovazione a tutti i livelli della filiera tessile.

“Questo salone ci offre un’occasione per incontrare i dettaglianti indipendenti, italiani e non - continua Alistair Williamson- Con questo obiettivo abbiamo deciso di partecipare a Mare d’Amare e avvalerci di questa opportunità per comunicare il valore del brand Lycra e di tutte le altre piattaforme (prima tra tutte Xtra Life Lycra). Desideriamo stringere relazioni ancora più forti con i retailer specializzati e far comprendere loro i vantaggi derivanti dalla scelta di brand che impiegano le nostre fibre. A tal fine stiamo sviluppando iniziative speciali e implementando strumenti ad hoc per rendere più incisiva la nostra presenza al salone”.

Il trend shapewear, già grande successo

nell’abbigliamento intimo, si è esteso anche al beachwear.

“Sì, siamo molto soddisfatti perché The Science of Shaping, il concept sviluppato da Invista con Lycra Beauty fabric, è stato introdotto anche dai produttori di beachwear -continua Alistair - Per rispondere al desiderio, da parte delle consumatrici, di sentirsi a proprio agio anche in piscina o sulla spiaggia”.

RITRATTI E INVISTA A MODE CITY

Un tributo all’innovazione pura

Ritratti e Invista, legati da uno straordinario rapporto e da affinità elettive, hanno scelto l’edizione estiva del salone francese Mode City per raccontare una storia fatta di passione e dedizione, di cultura di prodotto e di grandi intuizioni. Un viaggio alle sorgenti dell’innovazione presentato attraverso i must-have delle collezioni Ritratti Milano e Ritratti Beachwear, tutte realizzate con le piattaforme di Invista dedicate al mondo intimo e mare.

Raccontare il valore di un capo anche attraverso il suo contenuto tecnologico, è l’obiettivo primario di questo incontro. Sarà un’occasione unica per comprendere al meglio la forza del contatto tra stilismo e innovazione, tra forma e ragione, tra estetica e funzionalità. Lo spazio Ritratti quindi mostrerà i capi realizzati con la piattaforma Lycra Beauty fabric intimo e mare, le fibre Xtra Life Lycra e Lycra Black, diventando così il luogo dove si celebra l’incontro tra contenitore e contenuto, tra bellezza e sogno. Per questa occasione speciale Ritratti e Invista invitano per un cocktail gli ospiti di Mode City sabato 7 luglio dalle 16.30 alle 18.30 (Hall 1, Stand J39). Saranno presenti Fabio Micheli, titolare del gruppo Imec/Ritratti e Alistair Williamson, Marketing Account Director Invista intimo e mare Europa e Nordamerica.

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UNSTOPPABLE NON TEME CONFRONTI Scopri le performance esclusive della nuova fibra XTRA LIFE LYCRA® UNSTOPPABLE – NON TEME CONFRONTI attraverso le più belle proposte mare

IMEC LA PERLA MISS BIKINI PARAH PIERRE MANTOUX RITRATTI TRIUMPH VALERY tutti loro e molti altri hanno scelto la qualità esclusiva della fibra più all’avanguardia per il mondo Beachwear.

LYCRA® è un marchio di INVISTA

p. 1 | UNSTOPPABLE-NON TEME CONFRONTI | Xtra Life LYCRA® fibre

INVISTA

LL-78_R4.ai 00067-Lycra PHASER 7760 05/24/12 CC,EL

Una nuova indagine svolta da INVISTA a livello globale su comportamenti e aspettative delle consumatrici nei confronti dei Costumi da Bagno*.

Una nuova serie di test scientifici di laboratorio, sui tessuti, che simulano i comportamenti reali delle consumatrici. Il risultato: la fibra premium di INVISTA XTRA LIFE LYCRA® NON TEME CONFRONTI offre performance senza precedenti.

Resistenza - CINQUE VOLTE SUPERIORE RISPETTO AGLI ALTRI ELASTAM CONCEPITI PER RESISTERE AL CLORO - non solo all’acqua clorata, ma anche a tutti quegli agenti che attaccano le fibre elastiche, come le creme solari, le alte temperature o l’acidità della pelle stessa, provocando la rottura della fibra e il cedimento del tessuto.

ECCELLENTE TENUTA E VESTIBILITÀ IMPECCABILE.

TEST: crema solare + cloro = Rottura della fibra Crema solare diluita più 10 giorni di test in piscina

Comune elastomero per lo swimwear

FIBRA XTRA LIFE LYCRA®

Significativa rottura della fibra

Nessuna rottura persino dopo 240 ore di esposizione Test laboratorio INVISTA 2012

* Ricerca di mercato globale sui consumatori nel settore swimwear - 2011 Strategic Insights

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Stile Hollywood Sixte’s per l’intero scollatissimo e acceso dai colori dell’estate.

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Di grande appeal perché accostano un disegno raffinato e retrò alla rigorosità del black e white. Il motivo ramage che impreziosisce il bikini è messo anche più in risalto dal taglio manuale che segue le volute dello scollo dell’intero bandeau.

UNSTOPPABLE-NON TEME CONFRONTI | Xtra Life LYCRA® fibre | p. 4

Fresco e colorato il bikini con motivo floreale. Slip annodato sui fianchi e reggiseno imbottito con piccolo drappeggio

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Un’eleganza giovane e essenziale per il bikini black e white con il reggiseno a fascia e slip con nastrini laterali.

UNSTOPPABLE-NON TEME CONFRONTI | Xtra Life LYCRA® fibre | p. 6

Stampe esclusive per il bikini romantico e sensuale dal reggiseno a triangolo con applicazioni di fiori in seta.

p. 7 | UNSTOPPABLE-NON TEME CONFRONTI | Xtra Life LYCRA速 fibre

Striature oltremare e sapore anni’70 per il bikini Shape Sensation a fascia, con slip regolabile e maliziosi laccetti laterali.

UNSTOPPABLE-NON TEME CONFRONTI | Xtra Life LYCRA® fibre | p. 8

Originale bikini a triangolo con laccetti sui fianchi e il tocco hi-tech dell’accessorio in gel che regala suggestivi effetti di luce.

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L’eleganza decisa dell’intero si fa seducente con le fasce a contrasto che evidenziano la silhouette

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WATER PARADE 2013

LA HIT DEI COSTUMI PIÙ HOT PER LA PROSSIMA STAGIONE CALDA

Qui a fianco. PERFECT FIT • Triumph The Aqua Collection Reggiseno con ferretto invisibile per il bikini corallo con profili color castagna, concepito per donare allure alla silhouette.

A destra. THIN STRIPES • Promise Righe multicolor su fondo nero per la fascia a caramella e per lo slip basso in vita.

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ROMANTIC MOOD Pepita Balconcino color crema, imbottito e con ferretto, coordinato allo slip con fascia bianca e fiorellini in stoffa applicati.

Gonnellina in Sangallo con volant.

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FISH MENU Domani Stampa di pesci colorati sul bikini con triangolo imbottito profilato con accessori effetto madreperla e sul pareo coordinato.

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Qui a fianco.

ARABESQUE Pierre Mantoux Limone e anice per il bikini double con triangolo ricamato con perline a contrasto e lo slip con fiocchetti.

A destra.

AQUARELLE Christies Fiori acquerellati sul bikini profilato con un motivo orientaleggiante e con pietre applicate.

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VINTAGE PATTERN Fichissima Stampa vintage di ispirazione Seventies e fibbie in plastica per la fascia con cinturina e per lo slip brasiliano.

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JAPAN SURPRISE Olivia Gold Si ispira ai kimono la stampa sull’intero con volant illuminato da micro pietre applicate.

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FOULARDS D’ANTAN Salsedine Fascia monospallina con stampe di foulard vintage, riproposte sullo slip nero coordinato.

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EXOTICA Ritratti Milano Un giardino tropicale sull’intero senza spalline con profonda scollatura posteriore.

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Qui a fianco.

SEE-THROUGH INSETS Calvin Klein Swimwear Sensuali inserti in microrete per la fascia con fibbia in metallo con logo e per la culotte alta con cinturina chiusa da due anellini logati.

A destra.

PLEATED BEAUTY Maryan Mehlhorn Una fibbia di ottone ferma la cinturina sotto le coppe plissÊ dell’intero lucido color cannella.

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TIE & DYE LACE Parah Pizzo su tessuto tie & dye per il triangolo e lo slip profilato da una ruche di tulle con borchiette metalliche.

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PSYCHEDELIC SAVANNAH Orobl첫 Beachwear Stampa animalier multicolor per la fascia con pietre applicate e per lo slip coordinato.

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BB STYLE Curve Pericolose Intero con coppe imbottite e spalline regolabili, in tessuto stampato a piccoli pois con inserti in tulle stretch.

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Qui a fianco.

SEA HARLEQUIN Byblos Beachwear Stampa arlecchino per il reggiseno profilato con micro paillettes, come lo slip con fiocchetti coordinato.

A destra.

GOLD’N’FERN You Verdissima Verde felce e nero per la fascia con beads oro termosaldate e slip color felce con fiocchetti bicolore.

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BLUE MOSAIQUE Imec Come un mosaico sui toni dell’azzurro la stampa sul push up reso prezioso da un inserimento di pietre sulle spalline, coordinato allo slip con fiocchetti.

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3-D ORCHIDS Papueen Reggiseno corallo con orchidee in stoffa applicate fra le coppe e sull’allacciatura al collo, coordinato allo slip semplice fuchsia.

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GEO_OPTICAL Lisca Swimwear Geometrie vintage a tutto colore per il monopezzo con sostegno coppe invisibile.

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PRISMA EFFECT H.J.T Beachwear Righe come riflessi cromatici sul bikini con gioco di incroci sulle coppe e fiocchetti sui fianchi.

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BOHO BEACH Verdissima Mosaico di perline sul triangolo coordinato allo slip con fiocchetti e ai pantaloni Sarouel color corallo.

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Servizio a cura della redazione - Ph.: Lorenzo Corsiani - Art. dir.: Daniela Pelagalli - Styling: Camilla Bresci - Make-up: Alessio Giovannelli METAL REFLECTION Cotton Club Effetto di lamina vintage color arancione per il due pezzi impreziosito da un ricamo interamente made in Italy.

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tel. + 39 0321 91583 - www.oliviagold.it

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appuntidistile di Mariacristina Righi

HEIDI KLEIN

Heidi Gosman e Penny Klein, che hanno dato vita prima al concept store poi alla collezione Heidi Klein (nelle foto, alcuni modelli della collezione).

BEACH CONCEPT

Heidi Gosman e Penny Klein hanno creato una collezione di beachwear nello stesso spirito delle loro boutique dedicate alle vacanze al mare

La celebre boutique londinese Heidi Klein è diventata famosa per il suo concept dedicato esclusivamente alle vacanze al sole. Da Heidi Klein da sempre è possibile trovare il guardaroba ideale per il mare, dai bikini ai cappelli, dai flip-flop ai caftani, in tutti gli stili possibili, dal beach chic al super glamour da yacht club. Il concept Heidi Klein nasce dall’impossibilità di Heidi Gosman e Penny Klein (che hanno dato vita al brand) di trovare un guardaroba per una vacanza al mare fuori dai mesi estivi.

Heidi Gosman e Penny Klein si sono incontrate lavorando entrambe come consulenti per il retail. Analizzando il trend relativo alle spese dei consumatori per le vacanze hanno avuto l’illuminazione.

“Heidi stava per partire per una vacanza al mare in febbraio e non riusciva a trovare un bikini in nessun negozio -commenta Penny Klein- Abbiamo pensato che sarebbe stato fantastico poter avere tutto l’anno almeno una boutique dedicata al guardaroba per le vacanze”. L’amore di Penny e Heidi per la moda e la loro esperienza nell’analisi delle tendenze di consumo sono state le basi per far partire la boutique che in questo caso sarebbe più corretto chiamare concept store dedicato alle vacanze al mare. Con un

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progetto che ha catturato immediatamente dieci sponsor, Heidi e Penny sono riuscite a dare vita al loro sogno e a colmare un vuoto nel mercato del beachwear. La boutique Heidi Klein è stata aperta a Londra, in Westbourne Grove, a Notting Hill nell’aprile del 2002 con un look simile alle case degli Hamptons per offrire ai clienti un ambiente rilassato, che potesse evocare una destinazione da vacanza. L’interior design è opera di Hosker Moore Kent Melia.

Il primo concept store è stato seguito da un secondo a Chelsea, poco lontano da Sloane Square nel 2004, mentre nel 2005 è stato lanciato il negozio sul web. Nelle boutique Heidi Klein è possibile trovare una grande scelta di brand e collezioni come Eres, Anya Hindmarch, Tods, Tom Ford, Missoni e Salinas, ma soprattutto la collezione di beachwear Heidi Klein per uomo, donna e bambini, completata da una linea di prodotti per il corpo e una di bijoux e gioielli. La linea di beachwear Heidi Klein suscita immediatamente l’interesse di altre boutique e department store, così le due socie decidono di cominciare a vendere la collezione con il loro nome anche ad altri negozi. Oggi la collezione Heidi Klein è in vendita anche da Harvey Nichols, Selfridges e Matches a Londra, Lane Crawford a Hong Kong, Harvey Nichols e Boutique 1 a Dubai.

L’anno scorso Heidi e Penny hanno studiato un concept per un pop-up store, già sperimentato a Manchester e a Porto Montenegro durante i mesi estivi. L’intenzione è quella di sviluppare l’idea anche in altre città. Sempre l’anno scorso, in novembre è stato aperto uno shop-in-shop da Liberty a Londra.

La Costa Azzurra negli anni Sessanta è il tema delle collezioni resort ed estate 2012. I modelli si ispirano a icone come Grace Kelly e Brigitte Bardot e scelgono le classiche silhouette dello stile Heidi Klein, ma anche nuove stampe e texture. Lo stile Heidi Klein si può definire senza tempo, ma ogni stagione le collezioni vengono arricchite da dettagli contemporanei. Le forme sono sempre molto eleganti e ogni modello è creato con una struttura interna in grado di dare sostegno, imbottiture strategiche e ferretti nascosti per garantire a ogni donna la perfetta vestibilità.

HEIDI KLEIN - 257, Pavilion Road - London SW1X 0BP (UK) tel. +44-2072599426 - www.heidiklein.com

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stilisti

di Mariacristina Righi

PHILIPP PLEIN Rock’N’ROLL GLAMOUR Sartorialità ed emozione per un total look individuale, trasgressivo e sempre molto contemporaneo che comprende anche il beachwear Il golden boy del lusso trasgressivo, Philipp Plein, classe 1978, nasce e si forma in un ambiente dominato dall’amore per l’arte, i viaggi, l’architettura, le culture vicine e lontane. I suoi primi passi sono nell’interior design con complementi inizialmente progettati per amici e parenti, che fondono suggestioni barocche con materiali e linee di estrema modernità. Un linguaggio originale che conquista ben presto anche il mercato internazionale. La passione per la progettazione di mobili ha portato ben presto a un interesse per la moda. Il marchio Philipp Plein nasce a Monaco nel 1998 e e ha sede in Svizzera. Nel 2004 lo stilista lancia la prima linea con il suo nome. Oggi, circa dieci anni dopo il lancio, si sono moltiplicate le linee di abbigliamento e accessori uomo e donna (beachwear compreso), come espressioni

di uno stile di vita contemporaneo. Le collezioni Couture, Homme e Accessory sono caratterizzate principalmente dal made in Italy con una qualità eccezionale. Perfette in ogni dettaglio e animate da uno spirito rock’n’roll, con l’uso insolito e meticoloso di pelle, pellicce, esclusivi tessuti dipinti a mano e stampe di grande impatto visivo.

La perfezione di ogni dettaglio caratterizza la filosofia del brand. Philipp Plein disegna capi che uniscono sartorialità ed emozione.

Secondo uno stile individuale, trasgressivo e sempre molto contemporaneo. Un look fuori dal comune, con pezzi forti dalle linee morbide. Uno stile fresco e internazionale e un prodotto autentico con immaginazione e rigore. Ciò che conta per Philipp Plein è rappresentare uno stile di vita che passa dai complementi d’arredo all’abbigliamento,

Dall’alto, un costume della collezione beachwear donna Philipp Plein. l’interior design firmato dallo stilista tedesco.

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In questa pagina, dall’alto, spazi esclusivi per gli store Philipp Plein.

Un modello della collezione beachwear uomo.

Lo stilista Philipp Plein.

tra diamanti, store esclusivi e showroom, oltre al terrazzo a Milano e da poco il nuovissimo Facebook Shop. Philipp Plein è distribuito in oltre 30 paesi del mondo, nelle migliori boutique e negozi multimarca. I negozi monomarca si trovano a Montecarlo, Vienna, Kitzbühel, Saint Tropez, Cannes, Mosca, Forte dei Marmi e Baku. La collezione della primavera-estate 2012 disegna una giungla contemporanea in città con una collezione molto glam, edgy, giocosa, ispirata da luoghi paradisiaci in ogni parte del mondo.

Una combinazione equilibrata tra gli anni Sessanta e Settanta con citazioni haute couture

francese, punk rock britannico e stile hippy. Colori forti come rosso, fucsia, blu mare, turchese, anche in stampe esclusive, eterei maculati grigio chiarissimo su fondo bianco o con stelle macro in colori fluo e microborchie, teschi mimetizzati su fondo a fiori. “Voglio essere sofisticato e primitivo allo stesso tempo, in una giungla urbana ultracontemporanea - commenta Philipp Plein - La donna che indossa la mia collezione primavera-estate 2012 deve essere assolutamente speciale! La collezione riprende le diverse e coloratissime influenze che ho colto in tutto il mondo. Questa volta sono particolarmente felice di mostrare il risultato del mio lavoro, la creazione di questa stagione mi ha divertito molto”.

Per l’estate 2012 Philipp Plein ha voluto una collezione beachwear ancora più ricca e accessoriata. I bikini a trapezio con applicazioni Crystallized- Swarovski Elements sono sempre presenti. Inedito l’intero da Bond Girl con profonda scollatura profilata da borchie e maxi cristalli, chiusa da incroci. Da indossare con infradito gioiello in gomma e un grande cristallo portato come un solitario.

Lusso estremo per gli accessori coodinato da indossare al beach bar, al pool party ma non solo. Parigine molto ricche in nappa morbidissima con profili, tacco e motivi sulla punta tempestati di Crystallized- Swarovski Elements. Espadrillas borchiate e zeppe sempre in corda con nastri di seta. Open toe con fiammeggianti motivi a foglia d’acero, oltre al vertiginoso décolleté omaggio alla creatività dei grandi couturier francesi, sia in materiali preziosi come il pitone e il coccodrillo che in tela denim delavé.

PHILIPP PLEIN - via Bigli, 4 - 20121 Milano tel. +39-0287085791 - www.philipp-plein.com

STILISTI 186.indd 3

21/06/12 14.16

stilistiemergentimare di Mariacristina Righi

di GIADA BEACHWEAR COSTUMI GIOIELLO Seconda collezione per Giada Ariotti, con modelli capaci di trasformarsi in abiti e accessori perfetti per le serate eleganti. Tutti rigorosamente handmade

Una collezione nata quasi per gioco. Giada Ariotti viene coinvolta dalla titolare di uno dei più bei negozi d’abbigliamento di Cortina nella ricerca di costumi da bagno particolari. Giada non riesce a trovare nulla di veramente esclusivo, così le viene chiesto di creare una sua linea. Subito Giada esclude l’idea, ma poi decide di provare. Nasce così di Giada Beachwear, con l’obiettivo di realizzare qualcosa che ancora non esiste. Un costume che non sia solo da bagno, ma un vero capo d’abbigliamento sartoriale, fatto interamente in Italia, possibilmente a Bologna. Un prodotto che diventi l’oggetto del desiderio di una donna dal gusto particolarmente raffinato e che ami la qualità.

Giada comincia la sua ricerca di bustaie, modelliste, ricamatrici e riesce a realizzare il prodotto così come lo aveva progettato: fatto e ricamato a mano da artigiane esperte, in un laboratorio rigorosamente all’interno delle mura di Bologna. Il 2010 è la

stagione di prova e la prima collezione è presentata ai negozi con un successo incredibile. Nel 2011 il gioco si trasforma in lavoro e la gioielleria Chantecler contatta Giada per una collaborazione. Nascono così un costume e un pareo firmati di Giada per Chantecler. La gioielleria le chiede inoltre di creare due pezzi unici, uno con galletti in oro personalizzati Chantecler e uno con campanelli in argento, che sfilano sulla passerella di Alta Roma. Un altro progetto importante è quello per il Cristallo Hotel di Cortina che celebra i suoi 110 anni con un costume gioiello realizzato appunto con 110 cristalli Swarovski. Le collezioni comprendono solo pezzi unici, tagliati, cuciti e ricamati interamente a mano da bustaie e ricamatrici professioniste bolognesi.

Info: di Giada beachwear - via San Felice, 11 - 40122 Bologna - Italia tel. +39-0516486294 - www.digiadabeachwear.com

In questa pagina, la stilista Giada Ariotti (in alto sin) e alcuni modelli della collezione di Giada Beachwear.

STIL_EMERG 186.indd 1

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Collezione Beachwear P/E 2013: Mare D’Amare - Fortezza da Basso Firenze 14-16 July 2012 info@eleniabeachwear.com

ALESSANDRO DELL_ACQUA 186.indd 1

27/06/12 16.53

VALERY PRESTIGE

Contrasti cromatici netti sull’intero coordinato alla beach bag e al pareo plissÊ.

Nella pagina accanto.

Il miniabito in viscosa con stampa chevron ha i polsini a righe come la cintura coordinata, impreziosita da paillettes.

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21/06/12 09.34

Stampe, linee e colori haute couture per l’estate 2013

SUMMERGLAM VALERY_prestige R186.indd 3

21/06/12 09.34

VALERY PRESTIGE Triangolo con lavorazione laser di arabeschi in rilievo e shorts con stampa chevron e applicazione di paillettes.

Nella pagina accanto, Contrasto di stampe per il tanga a righe con paillettes e per il triangolo con motivo chevron, lo stesso della camicia in seta.

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21/06/12 09.34

VALERY_prestige R186.indd 5

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VALERY spa - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. +39 0172 561411 - fax +39 0172 53058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

RAFFAELA D’ANGELO CRUISE

SHINING LACE

Esclusivi e preziosi i capi crociera 2012/13 disegnati da Raffaela D’Angelo per essere dei veri e propri gioielli da indossare. Trame di pizzo e di macramé si fondono con lucenti strass e pietre per una pioggia di luce con effetti di trasparenza. La seta e la microfibra sono le morbide basi per stampe lace di grande effetto. Il nero si accosta ai toni pastello per capi moderni e chic, completati da accessori come borse, cinture e telo mare

RAFFAELA CRUISE R186.indd 2

21/06/12 14.10

RAFFAELA CRUISE R186.indd 3

21/06/12 14.10

VALERY spa - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. +39 0172 561411 - fax +39 0172 53058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

MARYAN MEHLHORN

Scollatura-vertigine per l’intero couture impreziosito da un torchon con strass a forma di fiocchetti.

MARYAN_R186.indd 2

15/06/12 17.27

MIRROR OF FASHION Look glam e colori solari per i costumi dalla linea perfetta. Estate 2013

MARYAN_R186.indd 3

15/06/12 17.27

MARYAN MEHLHORN

Ispirazione Oriente per la tunica in lino con trafori e profili dorati e per l’intero con stampa-mosaico e dettagli in metallo.

A questa linea sono coordinati due solari realizzati da Babor.

Nella pagina accanto, colori fluo sull’intero con stampa astratta, coordinato al pareo in seta-cotone, e sul bikini con dettaglio fashion fra le coppe.

MARYAN_R186.indd 4

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MARYAN_R186.indd 5

15/06/12 17.27

MARYAN BEACHWEAR GROUP GmbH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331611769 - e.tatti@maryanbeachwear.com

YOU VERDISSIMA

YOU VERDISSIMA R_186.indd 2

25/06/12 09.42

Borchie, strass, cinture, balze: la collezione You Verdissima per l’estate 2013 ha un animo rock e un côté decisamente femminile

CUOREROCK In questa pagina.

Strass e borchie termoadesive per l’Union Jack sull’intero in charmeuse tortora e sul bikini color felce, coordinati ai pantaloni in crêpe elasticizzata e al cardigan in jersey.

Nella pagina accanto.

Sul bikini borchiato con stampa di macrofiori geometrici e pois una gonna a balze con borchiette e cinture.

Abito a portafoglio in jersey di viscosa color felce.

YOU VERDISSIMA R_186.indd 3

25/06/12 09.42

YOU VERDISSIMA

In questa pagina.

Contrasto di lunghezze per i raffinati abiti tricot che sfoggiano nuance delicate sottolineate da inserti in colori pi첫 decisi.

Nella pagina accanto.

Abito in georgette con stampa effetto pizzo, la stessa sulla fascia del bikini color avorio.

YOU VERDISSIMA R_186.indd 4

25/06/12 09.42

YOU VERDISSIMA R_186.indd 5

25/06/12 09.42

Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - Showroom Milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.com

TWIN-SET SIMONA BARBIERI

MULTICOLOR Un’esplosione cromatica sui costumi e i fuori-acqua per l’estate 2013, che si coprono di decori romantici e spiritosi Da sinistra. Cuori fluo sul miniabito in jersey coordinato alla sciarpa. Bikini glam rock da indossare sui pantaloni effetto jeans in felpa colorata. Fascia a caramella per il bikini double con fiocchetti ai fianchi. Sapore d’antan per il triangolo e lo slip con stampa di microfiori, indossati con gli shorts effetto denim in felpa.

TWINSET R_186.indd 2

26/06/12 10.22

BEACH&SUN

TWINSET R_186.indd 3

26/06/12 10.22

LIGHT FORCE SPA - via della Chimica 21 - 41012 Carpi (MO) - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twin-set.it - www.itwin-set.it

IMEC

BANDANA BEACH

Motivi foulard e tinte solari, ma anche bicolore e rigoroso black-and-white.

Estate 2013 Motivo foulard per il triangolo e lo slip da indossare con la camicia annodata in vita.

Nella pagina accanto.

Si ispira al piĂš esclusivo dei carrĂŠ la stampa sulla fascia del bikini coordinato alla bandana in chiffon.

IMEC R186.indd 2

29/06/12 12.00

IMEC R186.indd 3

29/06/12 12.00

IMEC

IMEC R186.indd 4

29/06/12 12.01

IMEC R186.indd 5

prodotta e distribuita da TEX ZETA SpA - via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italy - tel. +39 0354382601 fax +39 0354382799 - export dept. +39 0354382720 - infoitalia@imec.it - infoexport@imec.it - www.imec.it

Fascia sagomata con fibbia gioiello fra le coppe e slip con fiocchetti laterali.

Nella pagina accanto.

Fiori di ispirazione giapponese per la parte posteriore dell’intero stampato a maxipois sul davanti.

29/06/12 12.01

LIBERTI BEACHWEAR

Olimpionico con scollatura a contrasto e applicazioni di strass, scollatissimo sulla schiena, disponibile anche in versione bikini, con fuori acqua coordinato.

Nella pagina accanto, due pezzi modellante della serie New Beach Shape, per dare allure alle forme pi첫 generose.

LIBERTI_R186.indd 2

15/06/12 17.21

DEEP BLUE

Un tuffo nel blu con i costumi fashion che fasciano il corpo ed esaltano la silhouette grazie alla vestibilitĂ perfetta.

Estate 2013

LIBERTI_R186.indd 3

15/06/12 17.21

LIBERTI BEACHWEAR

Raffinato intero profilato con cristalli sulle coppe differenziate da B a E, disponibile anche in versione bikini.

Nella pagina a fianco, stampa floreale e ornamento di pietre per l’intero strutturato con coppe da B a E, disponibile anche nella versione bikini e coordinato ai fuori acqua pareo e dress.

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15/06/12 17.21

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15/06/12 17.21

LIBERTI - via Piubega 5/C - 46080 Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 03768101 - customer.dettaglio@cspinternational.it - www.liberti.it

SHAN

Piccole riprese muovono la superficie dell’intero fuchsia con volant sul fondo, coppe differenziate C-D con imbottitura estraibile e spalline amovibili.

Nella pagina accanto, monopezzo-scultura con coppe invisibili e spalline amovibili, e piccoli tagli che disegnano la silhouette.

SHAN BEACHWEAR R186.indd 2

21/06/12 09.46

SUMMERCOUTURE

Piccoli dettagli d’autore per un’estate 2013 da protagonista

SHAN BEACHWEAR R186.indd 3

21/06/12 09.46

SHAN

Giochi di pinces sul bikini con coppe differenziate B-C-D, ferretto, imbottitura estraibile e spalline amovibili.

Nella pagina accanto, intero con stampa tie-and-dye con struttura invisibile, spalline amovibili e motivo di cuciture sul davanti.

SHAN BEACHWEAR R186.indd 4

21/06/12 09.46

SHAN BEACHWEAR R186.indd 5

21/06/12 09.46

SHAN EUROPE - Rue de la Paix, 15 Paris - France - tel. +33 1 42600574 - mzagar@shaneurope.com - www.shaneurope.com ITALY - Altieri Trading sas - tel. 335 7579765 - info@altieritraoling.com

FICHISSIMA

Road movie sulle strade assolate del Midwest, con il beachwear più hot per l’estate 2013

ON ROUTE 66 FICHISSIMA R 186.indd 1

28/06/12 10.17

Stampa flower anni Settanta per il balconcino imbottito con fiori applicati e lo slip.

FICHISSIMA R 186.indd 2

28/06/12 10.17

FICHISSIMA

In questa pagina.

Mood animalier per il triangolo imbottito e lo slip leopadati multicolor e profilati da una cinturina laminata effetto serpente.

Nella pagina accanto.

Stampa vintage per la fascia imbottita e lo slip con fibbie laterali.

FICHISSIMA R 186.indd 3

28/06/12 10.18

FICHISSIMA R 186.indd 4

28/06/12 10.18

distribuita da SPORT & TEX LAB srl - via Cavour, 141/C - 25011 Calcinato (BS) - Italia - tel. +39 030963353 - info@sport-texlab.it

CURVE PERICOLOSE

VACANZE ITALIANE CURVE PERICOLOSE_R186.indd 2

28/06/12 09.36

Colori e grafismi disegnano le silhouette dell’estate 2013.

Tagli couture per una vestibilità perfetta, che esalta le curve e nasconde i difetti. Ispirati alle più esclusive località balneari del Belpaese, interi e bikini sfoggiano stampe chic, tinte unite raffinate, inserti che slanciano la figura donandole allure. Tutti i modelli sono proposti in un ampio range di coppe differenziate. Nei bikini c’è la possibilità di combinare forme e taglie diverse per sopra e sotto.

Modellistica sapiente, materiali di qualità e confezione made in Italy sono i segreti delle donne in spiaggia.

CURVE PERICOLOSE S.r.l. - 22060 - Novedrate (CO) - Italy tel. +39 031790319 - fax +39 031792666 - commerciale@curvepericolosesrl.com - www.curvepericolosesrl.com

CURVE PERICOLOSE_R186.indd 3

28/06/12 09.36

COTTON CLUB 186.indd 2

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novitàmare

Una proposta di Val d'Azur.

Val d´Azur - CHIC SEASIDE

Il marchio VAL D’AZUR è nato nell’estate 2010 dalla titolare e stilista Valerie Epple che alle spalle ha una lunga esperienza di collaborazioni con marchi noti di moda e mare. Il successo di questi brand ha convinto la designer a produrre un proprio marchio, Val d’Azur, ispirato alle località più celebri della Costa Azzurra. La collezione e gli accessori sono realizzati con materiali preziosi e presentano stampe attualissime che si esprimono su modelli di tendenza. Le parole chiave sono lusso, eleganza e artigianalità per donne esigenti che cercano capi raffinati e unici. La collezione permette di combinare varie forme e taglie di slip a reggiseni con coppe differenziate, assicurando la migliore vestibilità e uno stile personale. Una serie di proposte perfette non solo in spiaggia ma anche nel tempo libero.

Info: Val d´Azur - tel. +49-15254862154 - www.valdazur.de Il beachwear coloratissimo di Maaji Swimwear.

Dirk Bikkembergs BEACHWEAR PER LEI

DIRK BIKKEMBERGS propone una miniserie beachwear all'interno della capsule collection donna per la primavera-estate 2012. Due pezzi e interi con oblò ripropongono una grafica storica della maison, presentata in occasione della sfilata p-e 2006, l’ultima collezione donna dello stilista belga prima del ritorno in questa stagione. Sono proposte beachwear celebrative in perfetto stile Bikkembergs.

Trikini di Dirk Bikkembergs per la donna.

Info: Dirk Bikkembergs tel . +39-0234934005 www.bikkembergs.com

MAAJI swimwear ABISSI MARINI

La nuova collezione Underwater Conquest del marchio colombiano MAAJI SWIMWEAR prende ispirazione dai paesaggi delle profondità oceaniche e dalle creature marine, espresse con creatività nelle forme, nelle grafiche e nei colori dei modelli beachwear. La collezione, che comprende una linea di fuoriacqua, è pensata per una donna cosmopolita che ama il colore e un design inedito coniugati al comfort. Con Underwater Conquest il marchio sposa una campagna ecologica, Planting a Ocean of Trees, in partnership con Contreebute: Maaji si impegna a piantare un albero in Colombia per ogni persona che comprerà un capo della collezione.

Info: Maaji Swimwear - tel. +1-5744484870 www.maajiswimwear.com

NOV MARE escada 186.indd 1

Un costume di Escada Sport.

ESCADA - FEMMINILITà CONTEMPORANEA

Una donna raffinata che ama il beachwear originale e ricco di colore. ESCADA e ESCADA SPORT scelgono uno stile moderno ed elegante, per un glamour rilassato anni Settanta, rivisitato in chiave contemporanea.

Bikini sensuali, interi dai tagli inediti e fuoriacqua versatili sfoggiano dettagli preziosi e stampe multicolor, etniche ed evanescenti, per una palette cromatica ricercata e ricca di tonalità brillanti e di tendenza.

Info: Escada Italia Srl tel. +39-0229061922 - www.escada.com

14/06/12 12.54

www.peachtree.it PEACH TREE 186.indd 1

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novitàmare

Tooshie

Velvette

Tooshie - CHIC AND EDGY

Per Tooshie il beachwear perfetto deve avere linee glamorous e ricercate, donare supporto e valorizzare le curve con stile. La designer del marchio Natasha Sayn Wittgenstein, con alle spalle diverse collaborazioni a fianco di grandi nomi della moda come Christian Lacroix e Nina Ricci, propone modelli dall'allure rétro resa attuale da un design originale e caratterizzati da grande attenzione alla vestibilità e al comfort, grazie all'utilizzo di materiali pregiati e innovativi. L'ispirazione attinge agli anni Sessanta e Settanta ma con un thrill comtemporaneo. Il marchio ha già ottenuto diversi consensi dalla stampa internazionale e da celebri negozi online di moda, ed è distribuito nelle migliori boutique e department store del mondo.

Info: Tooshie - +33-625253645 - www.tooshiebikini.com

VELVETTE EN VACANCES

SIYU - ESSENZIALE E DI STILE

Un'atmosfera vacanziera, rilassata e piena d'estate: VELVETTE presenta una serie di proposte mare originali e sfiziose per donna e bambina. I classici modelli, dagli shorts alle culotte, dai bikini matelassé alle fasce, sono movimentati da disegni grafici ultra femminili. Nastri, fiocchi e micro bottoni conferiscono ai capi un'allure che attinge dall'intimo, in contrasto con i colori accesi e tipicamente appartenenti al mondo del beachwear.

Lo stile è rétro, espresso dai motivi pois anni cinquanta ma anche dai giochi di plissé che si ispirano ai lavori di Madame Grès. I materiali sono ricercati e la produzione totalmente made in France.

Siyu

Info: Velvette - tel + 33-142557671 www.velvette-underwear.com

Hedone

Un team tutto al femminile quello del brand spagnolo SIYU nato da un gruppo di ragazze che hanno alle spalle diversi anni di esperienza nella progettazione, produzione e vendita nel settore dell'abbigliamento e del beachwear. La loro idea è semplice: puntare sul colore, i motivi vibranti, le linee pulite e i dettagli curati. I disegni delle stampe e i capi sono fatti esclusivamente a mano e i tessuti utilizzati sono naturali e confortevoli. Interi e bikini hanno uno stile ricercato ma essenziale, adatto a un pubblico che vuole un beachwear originale da sfoggiare sulla spiaggia.

Info: Puerto Edén S.L. tel. +34 962743074 - www.siyu.es

HEDONE - TRADIZIONE E CREATIVITà

Innovazione, artigianalità e sartorialità: HEDONE è la collezione beachwear rivolta a tutte le donne che vogliono essere impeccabili ed eleganti anche al mare. Modelli classici si alternano a quelli più audaci per valorizzare delicatamente le forme. Per esaltare i preziosi e sottili giochi di taglio il brand utilizza materiali innovativi e modellanti come quelli che contengono Lycra Nilo (ecolabel) che rendono i tessuti soffici, elasticizzati, dal tocco morbido e di veloce asciugatura. Sofisticate le sfumature che spaziano da tonalità pastello chiare e delicate fino a toni più decisi e ricercati. Fasce, monospalla, bikini a triangolo e imbottiti si abbinano a parti basse alla brasiliana, culotte e slip da allacciare ai fianchi. Per chi ama un look rétro, perfetta la guêpière come alternativa al costume intero. Le linee sono pulite e i dettagli preziosi, per trasformare ogni modello in un gioiello di pura artigianalità. Da segnalare la linea Capricious con accessori intercambiabili per personalizzare con creatività il proprio costume.

Info: Hedone srl - tel. +39-3341829128 - www.hedonecouture.com

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GIZETA CALZE S.r.l. - Via Francia, 7/9- 46042 Castel Goffredo - MN- n verde 800 824 162 - www.gizetacalze.it

ASENAUER’S

summer 2013

novitàmare

Un bikini di Beach Bunny Swimwear.

Un modello beachwear di Duck Farm.

BEACH BUNNY BRIDE PER LA SPOSA

Il brand californiano di Angela Chittenden Beach Bunny Swimwear lancia Beach Bunny Bride, la linea di costumi da bagno pensati per la sposa. Esclusivi e pregiati, i bikini, gli interi e i complementi esibiscono perline applicate a mano, delicato pizzo Chantilly francese e cristalli Swarovski che catturano la femminilità e la grazia della sposa moderna. Una linea originale e preziosa, perfetta da indossare in viaggio di nozze ma anche come regalo inedito di addio al nubilato.

DUCK FARM - PLAYFUL TIME

Uno spirito giovane e frizzante per DUCK FARM il brand pensato per una ragazza dinamica e dal carattere deciso. Il mood del marchio si declina in modelli allegri ed esuberanti, che scelgono il country style in una chiave aggiornata e urbana. Bikini e fuoriacqua giocano con le fantasie, i dettagli femminili e le lavorazioni ricercate secondo uno stile nuovo e décontracté. Una serie di capi perfetti per sfoggiare look freschi e up-to-date sulla spiaggia e non solo.

Info: Fix Design Srl tel. +39-03621792203 - www.duckfarm.it

Info: Beach Bunny Swimwear tel . +1-9493366300 - www.beachbunnyswimwear.com

FIXDESIGN - SUMMER MEMORIES

La collezione beachwear di Fixdesign è un mix di fantasie romantiche e floreali per uno stile rétro di gran fascino e seduzione. Costumi, abiti e accessori sono eclettici e femminili, con lavorazioni di grande ricerca. Le T-shirt vintage rappresentano un mondo ludico e onirico: dal drive-in, alle vacanze, al mare anni ’50, alla Beatlesmania. Lo spirito è giocoso, sensuale e contemporaneo, perfetto per esprimere carattere e personalità.

Info: Fix Design Srl - tel. +39-03621792203 www.fixdesign.it Una proposta firmata Fixdesign.

Un outfit di Hoss Intropia.

Accessori coordinati ai look Fixdesign.

HOSS INTROPIA PLAYFUL TIME

La collezione mare di HOSS INTROPIA porta con sé un'aria romantica, ispirata alla danza, ai paesaggi sull'acqua e all'Oriente. Le stampe rappresentano fiori e uccelli di dimensioni minuscole, mentre i toni vivi verde giada e porpora contrastano con le delicate sete pieghettate e con cotoni limpidi in color terracotta e nude. Particolare attenzione per gli accessori che completano il look, come collane lunghe, decorazioni per capelli in piuma e calzature con personalità, fra cui quelle in nappa dall'animo green.

Info: Hoss Intropia tel. +34-913993112 - www.hossintropia.com

NOV MARE duck 186.indd 1

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Collezione mare 2013 2012* coming soon

*Per visionare la Collezione contatti il suo Agente di zona e si Registri sul sito Levantegroup.com

novitàmare Eau Vive

EAU VIVE - BIKINI COUTURE

Thapelo Paris

Semplice e raffinata eleganza, timida e riservata seduzione. Questo è il concept del beachwear di EAU VIVE. Espressione del made in Italy, Eau Vive si rivolge a una donna contemporanea, seducente ma mai frivola, femminile e indubbiamente glam. La nuova collezione è attenta anche al minimo particolare.

Sono in evidenza lavorazioni a mano a crochet nei colori corallo, turchese e giallo.

I bikini a fascia e slip annodati hanno uno stile ricercato e sartoriale. Sono sempre coordinati ad accessori grintosi, creati in esclusiva per Eau Vive, che rendono il costume da bagno un vero e proprio bikini couture. Ogni creazione è impreziosita da anelli in cristallo Swarovsky o da pietre dure nelle stesse sfumature del tessuto.

Info: Grimat - tel. +39-0685355815 - www.eauvivefashion.com Dolcevita Studio

Un marchio giovane, lanciato di recente sul mercato, ma già molto apprezzato dalle migliori boutique italiane e straniere. Le collezioni DOLCEVITA STUDIO sono ideate e realizzate dalla stilista e titolare dell’azienda, Francesca Bracalenti.

Dopo un’esperienza di 21 anni di collaborazioni con marchi prestigiosi e la creazione di collezioni di successo per le migliori aziende italiane e straniere, Francesca ha pensato fosse arrivato il momento di lanciare una collezione tutta sua. In tutti i modelli Dolcevita Studio è ben visibile il segno di una mano esperta per un prodotto di altissima qualità, esclusivamente made in Italy.

Info: Dolcevita Studio tel. +39-0733866345 www.dolcevitadesigner.com

THAPELO PARIS ELEGANZA RÉTRO

THAPELO PARIS ha origine da un'ispirazione della designer Wil AriyametheDemon dopo aver visto una collezione vintage di costumi anni Cinquanta, Sessanta e Settanta di grande fascino e perfettamente conservati nel tempo.

La sapiente costruzione di questi capi ha spinto la stilista a creare modelli di stile che siano un bene prezioso da conservare nel tempo. La collezione comprende bikini e interi dal design ricercato che miscela linee pulite a drappeggi, incroci e punti luce metallici valorizzando la silhouette femminile.

All'interno, è proposta una piccola serie, distribuita in concept store e boutique specializzate, impreziosita da cristalli Swarovski applicati con un sistema a magnete. I capi utilizzano materiali eco-friendly e di grande comfort, per garantire non solo qualità ma anche rispetto per l'ambiente.

SILK & BEACH FEMMINILE SINGOLARE

Info: Thapelo - tel. +33-981063956 www.thapelo-paris.com

Silk & Beach

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DOLCEVITA STUDIO LA FORZA DEL MADE IN ITALY

Per le collezioni Silk & BEACH ogni donna è diversa dall'altra e così anche il loro corpo. Perciò questo nuovo brand olandese, di livello alto si presenta con una scelta di taglie molto ampia e diversificata, ma soprattutto con la possibilità di più abbinamenti tra top e slip e di creare quasi un bikini su misura. L'obiettivo di Silk & Beach è quello di aiutare tutte le donne a passare belle giornate in spiaggia, sicure del proprio look, grazie a bikini dal fit perfetto. Silk & Beach, che ha sede ad Amsterdam, nasce per rispondere all'esigenza espressa da una percentuale altissima di donne (oltre l'80%) che manifesta (nelle ricerche di mercato) una grande difficoltà nel trovare il bikini perfetto. I dati indicano che molto spesso è proprio un problema di vestibilità perché quasi sempre i costumi da bagno sono creati su un corpo ideale, senza tenere conto delle differenze tra una donna e l'altra.

Spesso invece succede che i bikini dalla grande vestibilità siano poi carenti sul piano del contenuto moda e dei colori di tendenza.

Per le collezioni Silk & Beach sono utilizzati tessuti italiani di grande qualità e hanno sempre accessori coordinati.

Info: Silk & Beach - tel +31-6-16044666 - www.silkandbeach.com

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novitàintimo Mademoiselle Pull-in ELEGANZA DAY BY DAY

MADEMOISELLE PULL-IN è una collezione ricca di femminilità composta da un'ampia gamma di modelli che valorizzano le forme di chi li indossa. Cinque i reggiseni disponibili, dal triangolo al balconcino con pizzo, abbinabili a cinque parti basse a partire dal semplice tanga fino al boxer in satin. La collezione si completa con un body dall'effetto push-up, con linee sexy sul lato B. I tessuti sono confortevoli e adatti a tutti i giorni, declinati in una palette autunnale con incursioni di tinte acquerello. Grande attenzione è data ai dettagli per un intimo raffinato da indossare nel quotidiano.

Info: Pull-In Hq - tel. +33-558436911 - www.pull-in.com

Un modello di Meg at Midnight.

MEG AT MIDNIGHT LESS IS BETTER

Una novità per le taglie piccole: MEG AT MIDNIGHT è il nuovo brand inglese pensato ad hoc per le donne con il seno minuto. Grazie a particolari accorgimenti sartoriali i modelli del marchio si adattano al corpo e ne enfatizzano il lato sexy, donando seduzione e sicurezza anche a chi ha curve più contenute. La collezione Else per la primavera-estate 2013 si ispira agli anni Venti, all'eleganza misteriosa e al magnetismo di questo periodo. I capi esibiscono pizzi impalpabili, ricami intricati e costruzioni originali come nei completi best-seller della collezione Marion e Opal.

Info: Meg at Midnight Ltd. tel . +44-0-7850763674 - www.meg-at-midnight.com

Un capo di Mademoiselle Pull-In.

Naked Princess - SENSUALITà COUTURE

Una proposta della nuova linea basic My Liu Jo.

Trasformare i momenti comuni in esperienze sensuali e indimenticabili. è questa la filosofia di Naked Princess il nuovo marchio californiano di lingerie couture che ha creato una collezione di intimo sofisticato insieme a prodotti beauty per il corpo e per il viso. L'obiettivo delle due fondatrici, Jordana Woodland e Becca B. Frank è rendere e far sentire belle le donne, trasformando la percezione di loro stesse con prodotti di grande qualità. I materiali utilizzati per i modelli sono mix di seta, pizzi e cashmere provenienti da Italia e Francia, le lavorazioni sono artigianali e grande attenzione è data alla produzione, totalmente made in California.

Info: Naked Princess Worldwide LLC - tel. +1-3102711199 - www.nakedprincess.com La lingerie couture di Naked Princess.

Un capo firmato O.Eve.

LIU JO BASIC AND COOL

Linee easy e quotidiane si uniscono a dettagli femminili e di grande appeal in My Liu Jo, la nuova linea basica di Liu Jo. I modelli sono realizzati in costina seamless con pizzo e jersey di cotone stretch con logo glitter declinati nei toni di tendenza nuage, lavanda, sangria, twilight blue, ski blue, bianco e nero.

Info: LIU·JO Spa tel. +39-0597362111 - www.liujo.it

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novitàintimo Un modello di Kolam Collection e la palette cromatica (a sinistra).

Kolam Collection - filosofia bio

Il brand parigino di intimo KOLAM COLLECTION di Aurélien Dahan e Rico Naia, fa della sostenibilità il suo marchio di fabbrica con il concept My organic T-shirt, la linea di basici che comprende maglie, culotte e boxer per lui e per lei, realizzata in cotone organico declinato in nove tonalità brillanti e di tendenza. Il packaging non è da meno: i modelli sono presentati all'interno di innovative lattine di metallo riciclato di grande appeal.

Info: SARL KOLAM - tel. +33-140449519 - www.myorganictshirt.com

Monsieur Moore Made in France

MONSIEUR MOORE nasce dall'incontro di quattro giovani imprenditori con l'idea di lanciare sul mercato un intimo maschile che soddisfi le esigenze di comfort ed eleganza dell'uomo. Dopo un anno di studi nasce Boxçon, prodotto di punta del marchio che unisce la comodità dello slip con lo stile e la modernità del boxer. Il segreto di Boxçon è un cotone di alta qualità declinato in colori moda, dettagli ricercati e una costruzione innovativa che garantisce comfort e valorizza le forme. Il marchio si arricchisce poi con la gamma di Boxçon bio realizzati in cotone biologico e con le calze maschili dai materiali eleganti e raffinati.

D.hedral - PERSONAL FITTING

Un concetto di underwear rivoluzionario che veste come una seconda pelle e aderisce perfettamente ai glutei, valorizzando le rotondità naturali. D.hedral è un intimo innovativo sviluppato attraverso le forme personali di chi lo indossa, tenendo conto di elementi sostanziali che le normali misurazioni non considerano (distribuzione del peso, somatotipo, etnia ed età) al fine di ottenere un fitting perfetto. Il risultato è la tecnologia brevettata 100% made in Italy Angle Fit che considera le rotondità del lato B: ogni modello ha un suo angolo caratteristico (95° gluteo tondo, 115° rotondità media, 135° per chi ha necessità di un maggiore accento) che cambia gli effettivi volumi dello slip, adattandolo perfettamente alle curve del corpo.

Info: Sidney srl - info@dhedral.com - www.dhedral.com

Gli innovativi slip di D.Hedral.

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Info: Monsieur Moore sarl contact@monsieurmoore.fr - www.monsieurmoore.fr

Le Slip Français qualité ENGAGÉE

Le Slip Français è una

Un capo firmato O.Eve.di underwear collezione

totalmente prodotta in Francia, realizzata in filo di cotone secondo i dettami stilistici di qualità ed eleganza francesi. La gamma comprende slip, boxer, T-shirt, parigamba e calze disponibili in quattro raffinate tonalità. Una serie di capi pregiati, confortevoli e artigianali. Le Slip Français sostiene l'associazione Rêve d’Enfance, che da più di 10 anni accompagna i giovani malati di leucemia e cancro nel loro percorso di guarigione.

Info: Le Slip Français tel. +33-954727321 www.leslipfrancais.fr

Una proposta del brand Le Slip Français.

Una proposta firmata Monsieur Moore.

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dal 1974 Il tuo pigiama

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prodottinews I tre nuovi modelli di slip della linea L'altra Cotonella di Cotonella.

Il No-Line Strapless Panty di Shibue Couture.

COTONELLA IMPERCETTIBILE e LEGGERO

BEING U NERO è BELLO

La linea L'altra Cotonella di COTONELLA presenta tre nuovi prodotti basici innovativi, realizzati in jersey bielastico e con bordi rifiniti al vivo: GD111 slip brasiliano a vita bassa, GD112 a vita bassa e GD113 midi. Questi capi, dall'ottimo rapporto qualità-prezzo, hanno un carattere moderno e funzionale e una costruzione davvero all'avanguardia. Al posto delle rifiniture con elastici tradizionali sul giro gamba e giro vita, è stato applicato un bordo semplice, in tessuto indemagliabile, elastico e dall’ottima capacità di rientro.

Il risultato è una vestibilità impercettibile, una vera e propria seconda pelle, che al comfort del cotone, irrinunciabile per molte consumatrici, unisce una tecnica innovativa e originale. Info: Cotonella tel. +39-0364759311 - www.cotonella.it

BEING U è il brand di lingerie fondato da Sadia Sisay e Sumana Mukhopadhyay pensato per le specifiche esigenze delle donne di colore che propone reggiseni, slip e loungewear costruiti con un'attenzione ai toni della pelle, alle taglie e alla silhouette.

La gamma non si concentra solo sulle diverse sfumature della lingerie nude, da indossare invisibile sotto gli abiti, ma anche sulla proposta di slip adatti alle diverse forme del lato B. La collezione comprende quattro linee: Teen, Core, Premium e Loungewear. Ogni serie ha cinque reggiseni di forme diverse adatti alle taglie piccole e over, sia di busto che di coppa, abbinabili a parti basse dalla vestibilità perfetta. Info: Being U info@beingu.me - www.beingu.me

Coordinati Being U.

CALIDA - NEW BASIC

Tre nuove serie ultracomfort, due per la donna e una per l'uomo, completano la collezione di intimo basic di CALIDA. Soft Favourites è realizzata in micromodal, un materiale lucente, delicato e morbido, dall'eleganza sportiva e senza tempo. La linea presenta cuciture laterali piatte che vengono riprese anche per gli slip. Oltre ai colori continuativi bianco e nero, è disponibile anche il colore stagionale stillwater, con proposte abbinabili a diverse serie di nightwear. Perfetta per chi esige materiali pregiati e massimo comfort, Cotton Favourites esibisce tagli innovativi e linee essenziali ed è realizzata in 100% cotone pregiato, estremamente delicato sulla pelle e dalla superficie lucente ed elegante. Infine, la linea per lui, Business, è realizzata in cotone impreziosito, mercerizzato e gasato. La T-shirt con l’ampia scollatura a V rimane invisibile anche sotto una camicia aperta e gli slip propongono diverse finiture del girovita.

Info: Aubade Italia - tel. +39-0105955369 - www.calida.com

SHIBUE COUTURE TOTALLY INVISIBILE

Grazie ai nuovissimi slip No-Line Panty lanciati da SHIBUE COUTURE il problema dell'intimo che segna sotto gli abiti è solo un ricordo. Questo prodotto è realizzato con un gel adesivo di silicone morbido applicato lungo i bordi dello slip che lo fissa alla pelle. Grazie alla sua capacità di allungamento e alla sua morbidezza, NoLine Panty segue i movimenti del corpo, lasciando chi lo indossa completamente libero di fare qualsiasi cosa. Le taglie vanno dalla XS alla XL e, in aggiunta al nude e al nero, è ora disponibile il colore moca. No-Line Panty ha già riscosso moltissimo successo fra le celebrities ed è spesso utilizzato dagli attori delle serie cult True Blood e Spartacus. Info: Shibue Couture Inc. - tel. +1-7147997700 www.shibuecouture.com Un capo della nuova serie Cotton Favourite della collezione Basic di Calida.

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La schiuma autoabbronzante coordinata alla serie Mamounia Deluxe della collezione 2013 di Maryan Mehlhorn.

maryan mehlhorn ABBRONZATURA PERFETTA

Due alleati per esibire e mantenere un'abbronzatura uniforme e invidiabile. MARYAN MEHLHORN presenta due prodotti cosmetici che affiancano la sua collezione beachwear. La prima è una schiuma autoabbronzante, efficace e facile da stendere, il secondo è un kit contenente otto minifiale di fluido doposole, per una pelle idratata e un'abbronzatura perfetta. Due prodotti dal design minimal ed elegante, in linea con il marchio, utili da portare in viaggio e in vacanza.

Info: Maryan Mehlhorn - Agente per l'Italia - Enzo Tatti mob. +39-3467932930 - www.maryanmehlhorn.de Il Super COOL Bra di Triumph.

GIOSEPPO - SUMMER KIT

Alcuni accessori del kit mare di Gioseppo.

Per approdare sulla spiaggia con uno stile fantasioso, ricercato e molto femminile, GIOSEPPO ha pensato a tutto creando una propria linea mare davvero inedita. Per un perfetto kit da vacanza il brand propone una serie di costumi e teli mare rigorosamente abbinati e una divertente gamma di cappelli in paglia, flip-flop e originali borse estive: un total look per affrontare l'estate con stile e colore.

Info: Gioseppo - gioseppo@gioseppo.com www.gioseppo.com

PARAH BRACCIALETTI PORTAFORTUNA

Sono il vero trend dell'estate e PARAH non se l'è lasciato sfuggire: una serie di coloratissimi braccialetti portafortuna realizzati in macramé e griffati in lurex. è un accessorio divertente e di stile, da regalare e da regalarsi scegliendo tra l’ampia gamma di colori disponibili, che spaziano dai pastello ai più classici bianco e nero. Un tocco di brio da indossare tutti i giorni per attirare la fortuna. Il braccialetto portafortuna di Parah è in vendita in tutti i negozi che vendono la collezione e nella e-boutique del sito.

Info: Parah - tel. +39-0331704200 www.parah.com

I coloratissimi braccialetti portafortuna di Parah.

TRIUMPH - COOL ENERGY

TRIUMPH International Japan ha presentato un prodotto unico nel suo genere, che riflette le tendenze contemporanee e l'attualità della società giapponese. Super COOL Bra è il reggiseno che consente a chi lo indossa di sentirsi fresca senza l'utilizzo di energia elettrica, perché è realizzato con coppe contenenti un liquido refrigerante che, dopo alcune ore in freezer, si ghiaccia rimanendo liquido e adattandosi alle forme. Le coppe trasparenti sono decorate con stampe di pesci e charms che appartengono alla tradizione giapponese. Questo prodotto innovativo riflette l'esigenza del Paese di risparmiare energia e di affrontare in modo alternativo il caldo torrido dell'estate. Info: Triumph International - www.triumph.com/hk

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prodottinews La nuova frangranza La Perla in Rosa.

LA PERLA PINK SENSATIONS

Effervescente, spontaneo, deliziosamente femminile: La Perla in Rosa è la nuova fragranza di LA PERLA dalle eleganti armonie di essenze fruttate e di Chypre. Un profumo dallo spirito libero e di carattere, con vivaci note di testa come il lampone e la pera, speziate da una punta piccante di pepe rosa.

Nel cuore, un bouquet fiorito di rosa, ciclamino e violetta, mentre in coda si caratterizza per il lieve calore del patchouli, dell’ambra e del legno di sandalo. La seduzione e l'anima giovane della fragranza è ben rappresentata dal flacone nel nuovo colore nudo che rievoca le tinte delicate della lingerie; l’argento brillante del cofanetto sottolinea la firma di La Perla in Rosa, mentre il fondo rosa pastello ha un prezioso tocco contemporaneo.

Info: La Perla - tel. +39-051537411 www.laperla.com

Guillermina Baeza ROMANTIC PLATFORM

La stilista spagnola GUILLERMINA BAEZA presenta la prima collezione di calzature ispirata alle sue creazioni beachwear romantiche e sofisticate. I sandali platform, alti ma confortevoli, puntano su dettagli e lavorazioni particolari, con nastri da avvolgere intorno alla caviglia, plissé e maxi fiocchi. Le tonalità sono ricercate e giocate su stampe floreali e tinte unite brillanti.

La collezione di calzature arricchisce la già esistente linea di borse e capispalla per un total look perfetto per l'estate.

Info: Guillermina Baeza karlos@guillerminabaeza.es www.guillerminabaeza.es

Gli slip seamless Lisca Invisible.

LISCA SECOND SKIN

Confortevoli, morbidi e totalmente invisibili sotto gli abiti: LISCA lancia Lisca Invisible, slip seamless perfetti da indossare sotto gli indumenti più aderenti grazie ai bordi ultra sottili e a un design che si adatta al corpo e veste come una seconda pelle. Gli slip sono realizzati con un tessuto impalpabile che permette una rapida asciugatura e sono disponibili nei colori basic pelle, nero e bianco.

Info: Studio 50 srl (distributore esclusivo Italia) - tel. +39-0516810437 www.lisca.com

I platform di Guillermina Baeza.

I sandali artigianali di Belcuore & Danilù.

Belcuore & Danilù ARTIGIANATO D'ARTE

Belcuore & Danilù nasce dall'unione di un brand di calzature eleganti e di qualità, molto richiesto da celebrità, sarti e artisti, grazie alla passione e alla creatività di Daniela Mandile, stilista di sandali e ballerine d’arte. Il risultato è una collezione raffinata e dalle lavorazioni pregiate, ispirata allo stile classico caprese, che già da tempo la designer creava lavorando al fianco di maestri calzolai di Capri. I modelli rappresentano il ritorno a un artigianato di grande qualità e di antiche tradizioni, dove arte e femminilità si incontrano in una fusione di colori intensi, caldi e mediterranei.

L'essenzialità delle linee è impreziosita dalle applicazioni di cristalli di vetro lavorati a mano da un artigiano di Venezia, che confermano la volontà del brand di realizzare un made in Italy d’eccellenza.

Info: Belcuore & Danilù - tel. +39-0668891584

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...È FATTA!

Lasciatemi entrare.... e vi racconto!!

Carissime Imprenditrici, ce l’ho fatta! Durante tutti questi mesi ho svolto un’attenta analisi del settore, ho studiato nei minimi particolari la situazione economica italiana e i motivi che ci hanno fatto sprofondare in questa forte crisi. Ho fatto importanti esperienze personali, mi sono messo in gioco con tutto me stesso, sono venuto a trovare moltissime di voi per capire, per imparare, per avere la mente lucida.

Ho voluto toccare con mano la crisi, ho voluto entrare nei vostri negozi ed immergermi con tutte le mie forze nella sfiducia, nell’incertezza, nel malessere. Sono sincero, ho sofferto.

Il mondo è cambiato, l’economia è cambiata, tutto è cambiato e dobbiamo farlo anche noi!!

Sono entrato nei negozi e ho visto le mie imprenditrici, con tanta tristezza nel cuore, donne che hanno lavorato una vita, con passione, con carattere e con grinta.. Purtroppo oggi, queste donne si sono fermate, e hanno celato il loro sorriso dietro un muro di sfiducia! Carissime, non abbiate paura, la chiave del successo esiste e l’ho trovata:l’ho trovata in voi che, nonostante tutto, nonostante le difficoltà e gli ostacoli, avete ancora voglia di crescere, di rimettervi in gioco, di aprire la vostra mente e di ritornare ad essere imprenditrici di successo, con soddisfazione e orgoglio! Per tutte le imprenditrici desiderose di conoscere la rivoluzione Barbara, il numero di telefono a disposizione è il seguente: 0437 291495.

Verrò io stesso a presentarvi la mia idea!

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osservatorio di Mariacristina Righi

IL MERCATO DEL BEACHWEAR Da Mode City il salone internazionale dedicato al beachwear e alla lingerie i risultati di uno studio sul mercato del mare

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Uno studio di Mode City, il salone internazionale del beachwear e dell’intimo ci aiuta a valutare il mercato del mare, a capire le sue evoluzioni e anticipare i suoi cambiamenti.

Lo studio è stato realizzato da NPD Group sulla base dei suoi panel di consumatori e ha rilevato in tempo reale e in tendenza l’evoluzione del mercato del beachwear in dodici paesi del mondo che rappresentano il 17% della popolazione mondiale e il 73% del fatturato stimato del settore mare.

I NUMERI DEL BEACHWEAR

Il beachwear è stato poco toccato dalla crisi ed è considerato un settore portante dei consumi mondiali. Il valore stimato del fatturato mondiale della moda mare è di 7,8 miliardi di euro. La cifra corrisponde all’ultima stima disponibile (2010). Il tasso di crescita medio annuale del mercato mondiale della moda mare durante gli ultimi 4 anni (periodo 2006-2010) è del 2%. L’unica cifra negativa riguarda il 2008, l’anno della crisi. La tendenza prevista (cifra non ancora disponibile) sui mercati mondiali dovrebbe essere ancora in aumento nel 2011. È importante sottolineare che questa cifra è

verosimilmente migliore rispetto a quella del settore abbigliamento nello stesso periodo.

IL BEACHWEAR IN EUROPA E NEL MONDO

Il beachwear ha una suddivisione geografica disomogenea. A livello mondiale l’Europa possiede una quota di mercato nel settore della moda mare più importante rispetto al peso della sua economia generale e alla sua popolazione. L’Europa (34 paesi) rappresenta l’11% della popolazione mondiale ma il 34% della quota di mercato per un fatturato di 2,6 miliardi di euro nel 2010. Gli Stati Uniti rappresentano il 36% del mercato mondiale del beachwear mentre l’Asia con il 18% di quota di mercato è sottorappresentata rispetto al peso della sua popolazione nel mondo (58%). Nei prossimi anni l’Asia è destinata a esplodere perché cresceranno i consumi di beachwear per il tempo libero, grazie al successo del fenomeno dei party in piscina. Undici paesi realizzano ciascuno un fatturato di oltre 200 milioni di euro. Il Brasile e la Cina sono entrati in questo circuito nel 2010 per la prima volta. Il Giappone si trova al quarto posto della classifica. Il consumo Qui a fianco, un bikini adatto anche per taglie grandi di Fantasie.

In apertura, tre modelli della collezione tedesca Lidea, dalle grandi performance e caratteristiche tecniche.

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osservatorio del beachwear destinato al tempo libero è scarso perché i giapponesi non amano abbronzarsi mentre dominano i consumi di costumi sportivi. Le cifre 2011 relative al mercato del beachwear nei cinque grandi paesi europei (che comprendono uomini, donne, bambini) ci mostrano che Francia e Italia sono i primi due mercati europei (fatturato stimato 432 milioni di euro per la Francia e 417 milioni per l’Italia). Seguono la Spagna con 410 milioni di euro, molto distanziata la Germania con 336 milioni di euro e infine la Gran Bretagna con 259 milioni di euro. La media dei cinque grandi paesi europei citati precedentemente ci mostra un mercato stabile nel 2011. La Spagna, la Germania e l’Inghilterra sono in crescita (+2%) mentree i due più importanti mercati sono stabili (Francia) o in leggero calo (Italia -3%). La crescita della Spagna, nonostante un’economia debole, dipende in gran parte dal buon flusso di turisti (e del loro potere di acquisto) provenienti dal Maghreb. L’Italia ha accusato una diminuzione dei volumi sul segmento uomo e di prezzo sul segmento donna sia per quanto riguarda i bikini che i costumi interi.

OCCASIONI D’USO

La quota maggiore del mercato europeo riguarda il tempo libero (63%). Il 37% del fatturato è realizzato per lo sport (5% per

allenamento e gare, 32% per nuoto dolce e aquagym). In Asia (soprattutto Cina e Giappone) ma anche in Canada si vendono maggiormente costumi per lo sport. In Europa e Stati Uniti il costume è venduto anche per le spa. In Europa gli sport in acqua sono in grande tendenza (con relativo acquisto di costumi adeguati). Per quanto riguarda il peso del mercato per segmento le donne (over 14) rappresentano il 54%, gli uomini (over 14) il 29%, i bambini (0-13) il 17%.

In Europa il 70% del fatturato riguarda i due pezzi (67% del fatturato è realizzato dai bikini coordinati) e il 30% i costumi interi. Il costume intero rimane il capo di livello alto del beachwear nel guardaroba delle donne italiane, francesi e tedesche. Una grande tendenza in crescita ogni anno è quella del mix and match che rappresenta il 3% degli acquisti globali nei cinque paesi europei. In media in Europa sui cinque grandi paesi, circa il 15% delle donne (over 14) acquista almeno un costume all’anno per il tempo libero. Per quanto riguarda la stagionalità, il terzo trimestre (luglio-agosto-settembre) rappresenta in media per i cinque grandi paesi europei il 50% del fatturato annuale del segmento donna (tempo libero over 14), media annuale registrata negli ultimi quattro anni. Tuttavia questa cifra varia in base al clima: il 33% del fatturato in Germania è effettuato nel terzo trimestre fino

Nelle foto, dall’alto in senso antiorario, un bikini di Salsedine Gold.

Due pezzi con motivo gioiello di Arndrés Sardá.

Bikini di Huit.

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Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. - Tel. 0573-738590 Fax. 0573-774363 - www.giannicappelli.com

osservatorio ad arrivare al 65% in Italia. In Italia infatti i 2/3 del fatturato annuale sono realizzati nel terzo trimestre. Da segnalare una crescita significativa degli acquisti nel periodo invernale (13%) legata alle vacanze invernali in paesi caldi o alle spa e all’attività di fitness in piscina. La fascia di prezzo 50 euro rappresenta il 24% del fatturato europeo.

Nel 2011, la fascia di prezzo 50 euro e oltre ha rappresentato il 24% del fatturato in valore, una cifra stabile nel tempo. Come nell’abbigliamento esterno, il segmento lusso non conosce crisi. In compenso la fascia di prezzo medio (30-40 euro) si sta riducendo progressivamente dal 2008 a beneficio della fascia di prezzo 0-30 euro.

LE DONNE EUROPEE E IL BEACHWEAR

Dallo studio di Mode City emergono le tendenze di mercato e di consumo nei cinque grandi paesi europei con uno sguardo alle diverse tipologie femminili, divise per paese.

La spagnola Lo studio ha rilevato che la percentuale compresa tra il 15% e il 18% delle donne spagnole (over 14 anni, per il tempo libero)

Qui a fianco, un bikini della linea Shape Sensation Aqua di Triumph.

In alto a destra, un complemento beachwear di Oroblù Beachwear.

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ha acquistato almeno un costume da bagno negli ultimi 12 mesi. Il mercato spagnolo non è esclusivamente un mercato per le spagnole, vista la forte presenza di turisti sulle spiagge in estate e la concentrazione delle vendite di costumi da bagno in questo periodo. È sul mercato spagnolo che si fanno le più grosse vendite in volume. La metà del fatturato è realizzato grazie alle promozioni.

L’italiana Dallo studio emerge che la percentuale compresa tra l’11% e il 14% delle donne italiane (over 14 anni, per il tempo libero) ha acquistato almeno un costume da bagno negli ultimi 12 mesi. Tra le cinque nazionalità analizzate in questo studio, l’italiana è con la tedesca, quella che è disponibile a spendere di più (38 euro per il costume intero, 31 per un bikini) ma paradossalmente acquista anche molto durante le promozioni. I prezzi nominali sono molto più elevati che altrove.

La tedesca In questo caso la percentuale compresa tra il 7% e il 10% delle donne tedesche (over 14 anni, per il tempo libero) ha acquistato almeno un costume da bagno nel corso degli ultimi 12 mesi. La donna tedesca acquista

preferibilmente a un prezzo elevato (35 euro per il costume intero, 32 per un bikini). È la proporzione più ridotta d’Europa degli acquisti fatti durante le promozioni. La donna tedesca, rispetto alle altre consumatrici europee analizzate, è più sensibile agli aspetti funzionali del costume da bagno. Questa caratteristica si ritrova anche in altre scelte di consumo dei tedeschi, sempre sensibili alle caratteristiche tecniche dei prodotti.

La francese La percentuale compresa tra il 13% e il 17% delle donne francesi (over 14 anni, per il tempo libero) ha acquistato almeno un costume da bagno negli ultimi 12 mesi.

Lo shopping di costumi da bagno della francese è fatto in aprile, maggio, giugno (secondo trimestre) ma anche in luglio, agosto, settembre (terzo trimestre). Si pensa che lo shopping sia collegato ai numerosi lunghi week-end del mese di maggio e alla presenza di numerose piscine private. La Francia è il secondo paese al mondo per numero di piscine, dopo gli Stati Uniti (fonte actu-piscine.fr) L’inglese La percentuale compresa tra il 10% e il 13% delle donne inglesi (over 14 anni, per il tempo libero) ha acquistato un costume da bagno negli ultimi 12 mesi. In Inghilterra, la donna acquista a prezzi ridotti (il prezzo medio è il più basso dei cinque paesi europei: 21 euro per il costume intero e 18 per un bikini) e non acquista solo nel suo paese. La donna inglese acquista anche nei luoghi dove va in vacanza al di fuori dell’Inghilterra.

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boutiqueeoltre Un particolare del monomarca Fabbrica del Lino aperto a Riccione.

LA FABBRICA DEL LINO sceglie riccione

Dopo Capri e Montalcino FABBRICA DEL LINO per il suo terzo store sceglie la rinomata località balneare romagnola. Come gli altri monomarca, quello di Riccione propone le collezioni casa in lino stropicciato tinto in capo e il loungewear della linea Project, realizzato in tessuti naturali e tinture anallergiche. Lo spazio, con il suo arredamento shabby chic, comunica la filosofia del brand, ovvero il lifestyle naturale ed ecocompatibile. L'apertura di Riccione è il terzo step di un piano di sviluppo retail che l'azienda ha già messo in atto e che svilupperà nei prossimi anni.

La Fabbrica del Lino - via Virgilio 61 - Riccione

II due opening di Pierre Mantoux: il corner da Coin Cinque Giornate a Milano e la boutique nel Dong Fang Plaza di Beijing.

La collezione Lisca all'interno di Mars Intimo di Palermo.

PIERRE MANTOUX APRE A MILANO E SHANGHAI

Coin Cinque Giornate è lo store scelto da Pierre Mantoux per il suo nuovo corner milanese. Dopo gli opening dei monomarca nel capoluogo lombardo e a Genova, e lo sviluppo internazionale con tre store in Cina, la maison festeggia i suoi 80 anni puntando nuovamente sull'Italia, in particolare su uno dei department store più prestigiosi. Calze, beachwear, lingerie e accessori fashion sono le merceologie in vendita nel corner. Situato al settimo piano, nell'area dedicata alla moda donna, il corner ha una superficie di 15 metri quadrati, con strutture ed elementi di arredo contemporanei e raffinati, valorizzati da una sapiente illuminazione. L'azienda rafforza la sua presenza anche in Cina: nella capitale ha inaugurato una boutique all'interno dell'esclusivo Dong Fang Plaza Store, dove trovano posto i principali luxury brand internazionali.

Pierre Mantoux da Coin - piazza V Giornate - Milano Pierre Mantoux da Dong Fang Plaza - Beijing

MARS INTIMO SI ALLEA CON LISCA

Studio 50, agente generale per l'Italia del brand sloveno Lisca, ha varato un ambizioso progetto distributivo che ha come obiettivo l'apertura, entro il 2012, di trenta corner sul territorio nazionale, proposti ai clienti più fedeli al brand. Il primo è stato inaugurato il 27 aprile a Palermo: MARS INTIMO è un punto vendita di 37 metri quadrati ubicato in un centro commerciale nei pressi di Mondello. Mars Intimo, gestito da Annachiara D'Amico e Iolanda Federico, è da tempo affezionato cliente Lisca per le collezioni di corsetteria e mare, che ora costituiscono circa l'80% dell'offerta. L'arredo è studiato con le tecniche del visual merchandising già applicate nei 130 negozi affiliati Lisca in altri importanti mercati europei. Lisca supporta i punti vendita con una serie di strumenti -come mobili, attrezzature e materiale pubblicitario studiato ad hoc- per caratterizzare i corner e ottenere la massima visibilità. Importante anche il servizio di consegna, che consente ai punti vendita di mantenere un assortimento adeguato alle loro esigenze.

Mars Intimo - CC Olimpo - via dell'Olimpo - Palermo

Il nuovo Luna store di Padova.

LUNA PUNTA SU PADOVA

Cocktail party il 5 maggio scorso a Padova per la nuova boutique monomarca di Luna, aperta in una strada che si affaccia sulla centrale piazza dei Signori. Lo spazio ospita le collezioni di intimo e mare dei brand Luna e Lovey by Luna. Una seducente modella che sorrideva dalla vetrina accanto a manichini inanimati ha presentato agli ospiti i modelli di punta delle collezioni.

Moderno e chic l'interno dello spazio, dove predomina il bordeaux, colore del brand, accanto al wengè.

Luna - via San Clemente 18 - Padova

Il nuovo monomarca romano di IuIu.

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I nuovi monomarca di Twin-Set a Firenze, Milano e Modena.

TWIN-SET SIMONA BARBIERI TRIS DI APERTURE

Un 2012 all’insegna delle inaugurazioni per Twin-Set Simona Barbieri: il brand, simbolo di una moda romantica e contemporanea, ha aperto a Firenze, Milano e Modena tre monomarca in zone fulcro per la moda e lo shopping delle rispettive città. La boutique di Firenze, sviluppata su due piani, consolida la partnership creativa con lo Studio BeltrameGelmetti, arricchendo il concept di nuovi elementi architettonici, nella consueta atmosfera di calore e raffinata semplicità. Il colore predominante è l’avorio, a cui si affiancano i dettagli neri dei fiocchi e dei cuori che distinguono la maison, mentre l’interior design accosta gusto rétro e moderno. Elemento cult, i celebri lampadari che simulano un mazzo di rose rovesciato esaltando al meglio le caratteristiche strutturali della boutique.

Questo imprinting creativo si ritrova anche nel nuovo prestigioso flagship store milanese, che si aggiunge alle altre due location monomarca a Milano (via Montenapoleone, 6/A e via Pontaccio, 19) e a quello di Modena nel centro della città.

Con queste aperture, Twin-Set riconferma la propria strategia di consolidamento dell’immagine di marca attraverso l’apertura di punti vendita monomarca altamente identificativi.

Twin-Set Simona Barbieri via Calimala, 3-5 R - Firenze via Manzoni, 34 - Milano vie Emilia Centro, 124 - Modena

PEPITA - PRIMO FLAGSHIP STORE

Il monomarca di Pepita a Forte dei Marmi.

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Pepita, marchio leader nell’abbigliamento home e easywear che da sempre fa di fantasia, colore e glamour la sua filosofia, ha appena inaugurato a Forte dei Marmi il primo negozio monomarca.

Non si tratta di un semplice negozio ma di una sorta di contenitore di sogni e ispirazioni, in perfetta linea con il mood del marchio.

Ampi spazi connotati da uno stile total white, un ambiente sapientemente arricchito da tagli di luce e pennellate di colore, per una boutique ironica e chic. Sabrina Tonti, titolare e vera ispiratrice dello stile del marchio, vede in questa apertura l’inizio di una nuova storia, un nuovo percorso volto a privilegiare anche la vendita diretta in negozi monomarca da affiancarsi alla distribuzione consolidata in oltre un migliaio di punti vendita multimarca, sia in Italia che all’estero. Ed è proprio dall’estero che arrivano grandi segnali di apprezzamento e crescita, come l’apertura a nuovi importanti mercati come quello asiatico, dove l’azienda ha inaugurato lo scorso mese uno showroom a Shangai. Oltre alle collezioni ricche di brio di Pepita, una delle grandi novità dello store di Forte dei Marmi è proposta esclusiva di alcune collezioni, come la linea beachwear e Pepita Mini, creata per le bambine da 4 a 10 anni.

Pepita Store - via Padre Eugenio Barsanti, 15 - Forte dei Marmi (LU)

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Milano - Italy - tel. +39 02.42294966 - www.lunadiseta.it

Specialisti della seta

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incontri di Monica Lugli

TEX ZETA con Ritratti guarda oltre confine A sinistra, Fabio Micheli, amministratore delegato Tex-Zeta.

A destra, un bikini Imec per l’estate 2013.

I protagonisti di questa storia sono un’azienda strutturata e dinamica, con un marchio di tradizione, fortemente caratterizzato e apprezzato in Italia, e un brand che identifica una collezione very glamour, nota in tutto il mondo per la sua allure made in Italy.

Parliamo di Tex Zeta, realtà di Carvico a cui fa capo il brand di punta Imec, e di Ritratti Milano, che con Swan Original ed Essere sarà prodotto e distribuito dall’azienda bergamasca. Abbiamo incontrato Fabio Micheli, amministratore delegato di Tex Zeta, che ci ha illustrato i termini dell’operazione e gli obiettivi che questa sinergia permetterà di raggiungere.

“Il 23 maggio scorso Tex Zeta ha ufficialmento stretto un accordo per la produzione e la

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L’azienda di Carvico proprietaria del brand Imec produrrà e distribuirà Ritratti, Swan Original ed Essere, assicurandosi così una porta aperta sui mercati internazionali

distribuzione di tutti i marchi di proprietà di Delmar di Alserio -spiega Micheli- Dopo aver preso la decisione di cessare l’attività, il titolare di Delmar, Francesco Macchi, ha individuato nella mia persona e nella mia azienda l’interlocutore ottimale per garantire ai suoi brand una lunga vita e tutta la visibilità che meritano. Credo che la scelta sia caduta su di noi non a caso: eravamo in possesso del know-how necessario per portare brillantemente a termine l’operazione.

Ringrazio Francesco Macchi per la fiducia accordatami, da parte mia sono fermamente intenzionato a mantenere e consolidare l’italianità dei brand, in particolare di Ritratti Milano, con il nome del capoluogo lombardo che identificherà in futuro sia la collezione di intimo, sia di beachwear come made in Italy di fascia alta. Per quanto riguarda Swan Original, collezione di fascia media che identifica intimo e mare con uno stile più giovane e decontracté, sarà maggiormente targetizzata per incontrare il gusto di una clientela sempre più esigente e desiderosa di proposte nuove”.

Abbiamo chiesto a Fabio Micheli notizie circa la gestione dei nuovi brand: dall’ideazione del prodotto alla realizzazione, dalla rete vendita all’internazionalizzazione.

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In questa pagina, una proposta per l’estate 2013 di Ritratti Milano (qui a fianco) e Swan Original (in basso) e il corner Ritratti Milano nello store Printemps di Parigi.

“I nuovi brand godranno dell’inserimento in organico di nuove figure: stilisti esterni di alto profilo, una modellista esperta e un direttore commerciale estero di grande esperienza come Bruno de Beaudéan, che continuerà il lavoro di penetrazione nei mercati di interesse e il consolidamento di quelli già presidiati. Il brand è infatti presente e apprezzato in tutto il mondo (il 40% del fatturato è realizzato al di fuori dei confini nazionali) dall’Europa all’Asia, agli Stati Uniti, con punti di forza in Germania, Francia (dove Ritratti ha anche un corner che funziona benissimo nel prestigioso store Printemps di Parigi), Svizzera, Benelux, Russia, Arabia Saudita ed Emirati. Ritratti rappresenta inoltre un ottimo traino per l’export di Imec, che ha tutte le carte in regola per guardare oltrefrontiera, anche se fino ad ora ha giocato quasi esclusivamente in casa, realizzando il 98% del giro d’affari in Italia.

Non ci sono rischi di cannibalizzazione fra i due marchi: Ritratti rappresenta il sogno, Imec la funzione”.

Parlando di export, i saloni internazionali possono costituire un buon trampolino di

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lancio: chiediamo a Micheli quali sono i prossimi appuntamenti fieristici a cui prenderà parte.

“Sicuramente Mode City di Parigi, il salone più importante per l’Europa, dove avverrà il debutto di Ritratti targata Tex Zeta, e poi CPM Moscow, che da quest’anno avrà una sezione espressamente dedicata all’intimo e al mare, valida soprattutto perché apre alla Russia più profonda e ai Paesi confinanti. Saremo inoltre alla Mercedes Benz Fashion Week di Miami, la cui organizzazione ha selezionato Ritratti per la sfilata. In Italia non mancheremo a Mare d’Amare”.

A proposito di Italia, ci facciamo raccontare come sarà organizzata la distribuzione sul territorio nazionale. “I brand di nuova acquisizione saranno gestiti separatamente.

La rete vendita Ritratti sarà mantenuta quasi completamente invariata. I punti vendita clienti comuni a Ritratti e a Imec sono molto contenti di questa acquisizione,

perché sanno come lavora Tex Zeta, sia a livello di prodotto, sia di servizi. La nostra è una grande famiglia, con una politica commerciale tesa al proseguimento del cammino intrapreso e al consolidamento dei risultati raggiunti”.

TEX ZETA SpA - via Don Pedrinelli 65 24030 Carvico (BG) - Italia tel. +39-0354382601 fax +39-0354382799 export dept. +39 0354382720 infoitalia@imec.it infoexport@imec.it - www.imec.it

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incontri di Mariacristina Righi

GRUPPO INTIMO ITALIANO UN ANNO DI GRANDI PROGETTI Il 2012 è iniziato alla grande per il Gruppo Intimo Italiano che ha fatto partire numerosi progetti, dal primo monomarca a Forte dei Marmi al lancio del beachwear (Pepita più l’acquisizione del marchio Papueen), fino alle campagne pubblicitarie appoggiate dai social network. Sono molte le strategie che Gruppo Intimo Italiano sta mettendo in atto per i prossimi anni. “Consolidamento e sviluppo sono i concetti che ci guidano ogni giorno nelle scelte strategiche, sia per quanto riguarda i prodotti che per la scelta dei mercati di riferimento - spiega Sabrina Tonti, titolare del Gruppo Intimo Italiano Questo significa valorizzare costantemente l’expertise che abbiamo acquisito in quasi cinquant’anni di attività, e che oggi ci fanno essere leader nel settore moda dedicato alla lingerie e all’homewear. Vuol dire anche investire continuamente nella nostra rete commerciale italiana e straniera, dando servizi e un supporto sempre maggiore ai nostri clienti. Forti di tutto questo, abbiamo scelto non tanto di differenziare, ma di completare sia la nostra offerta che la presenza sul mercato”. Tra le scelte strategiche del Gruppo una importante riguarda l’apertura di uno show-room in Cina. “La scelta di aprirsi a questa nuova frontiera asiatica, fa parte proprio della strategia di diversificazione e

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Il 2012 è iniziato alla grande per il Gruppo Intimo Italiano che ha fatto partire numerosi progetti, dal primo monomarca a Forte dei Marmi al lancio del beachwear (Pepita più l’acquisizione del marchio Papueen), fino alle campagne pubblicitarie appoggiate dai social network. Sono molte le strategie che Gruppo Intimo Italiano sta mettendo in atto per i prossimi anni. “Consolidamento e sviluppo sono i concetti che ci guidano ogni giorno nelle scelte strategiche, sia per quanto riguarda i prodotti che per la scelta dei mercati di riferimento e l’ampliamento dei mercati di sbocco. I nostri tre marchi, cioè Pepita, Tatà e il nuovo Papueen, rappresentano tre eccellenze del made in Italy per materiali, lavorazione, finiture e stile” spiega Sabrina Tonti, titolare del Gruppo Intimo Italiano. “Il mercato asiatico, come

Dall’apertura del primo monomarca a Forte dei Marmi allo showroom in Cina, dal lancio del beachwear Pepita all’acquisizione di Papueen. La società toscana sta vivendo un 2012 alla grande

tutti quelli in grande espansione, manifesta una grande propensione verso questa tipologia di prodotti, e in particolare verso le aziende come la nostra, che hanno una storia consolidata alle spalle. Alla luce di ciò, la nostra scelta di avvicinarci a questo mercato direi che è stata quasi dovuta. Certo non senza difficoltà, sia dal punto di vista dell’impegno economico che organizzativo, visto che si tratta di mercati enormi in cui sono vigenti regole e modalità operative diverse da quelle a cui siamo normalmente abituati. Abbiamo scelto di aprire lo showroom in Cina insieme a un pool di marchi prestigiosi del settore moda e questo ci ha permesso di arrivare sul mercato in modo strutturato e con la forza che deriva dalla collaborazione, aprendoci ogni giorno a nuove conoscenze strategiche. Forse è un

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Qui a fianco, una proposta beachwear di Papueen, brand di recente acquisizione per Gruppo Intimo Italiano.

Sotto, Sabrina Tonti, tra i genitori, fondatori della società toscana.

Pagina a fianco, da sinistra.

Un bikini della nuova collezione beachwear Pepita. Il flagship store Pepita da poco inaugurato a Forte dei Marmi.

po’ prematuro parlare adesso di risultati, visto che il progetto sta muovendo i primi passi. Quello che registriamo con soddisfazione è che da subito si sono avviati contatti con importanti catene, volti a pianificare una diffusione sull’intero territorio cinese.

Quei mercati cercano il made in Italy e noi siamo pronti per questa nuova sfida”.

Per quanto riguarda le collezioni, le novità sono doppie e riguardano l’acquisizione da parte di Gruppo Intimo Italiano di Papueen, importante marchio del beachwear, e l’ampliamento dell’offerta per Pepita, con l’inserimento di costumi, abbigliamento mare e capi che soddisfano i nuovi stili easywear. Non solo homewear dunque, ma anche leisurewear e tanto beachwear.

“In questo caso si tratta semplicemente di sinergie - racconta Sabrina Tonti - Con

Papueen non abbiamo soltanto acquisito un marchio, ma anche integrato le persone che lo hanno fondato e che ne rappresentano l’essenza: Pierluigi Isolani, Sabrina Giovannoni e Stefania Santini, figure professionali storiche nel mondo della moda mare, provenienti da importanti esperienze nel team Chiarugi. Mentre Stefania e Sabrina restano rispettivamente responsabili dello stile e del prodotto, a Pierluigi è stato affidato il ruolo di responsabile dell’intero settore beachwear. Quindi l’offerta mare Pepita e Papueen resta divisa come stile e target di riferimento, ma mantiene un comune denominatore. Non c’è sovrapposizione né concorrenza tra i due marchi e quindi l’offerta contemporanea va vista nell’ottica della completezza”. Gruppo Intimo Italiano ha appena inaugurato a Forte dei

Marmi il primo negozio monomarca Pepita.

“Sarò sincera - confessa Sabrina - Questi primi mesi di apertura del nostro flagship store devo dire che mi hanno dato una soddisfazione e un entusiasmo incredibili. Per noi è una novità assoluta avere una relazione diretta con il consumatore finale e questo ci dà grandi stimoli perché rappresenta una finestra sui gusti e le esigenze del nostro pubblico. Nozioni ed esperienze fondamentali da reinterpretare in fase creativa. Oltre a questo c’è anche la nostra volontà di metterci ancora di più dalla parte dei nostri clienti di riferimento, che sono e restano i negozi multimarca, immedesimandoci direttamente nelle problematiche che loro stessi si trovano ad affrontare ogni giorno. Questo ci permette di mettere la nostra esperienza ancora più al loro servizio, supportandoli anche in attività e iniziative che possano funzionare come stimolo alla vendita. Per esempio, stiamo cercando di coinvolgerli condividendo le nostre esperienze riguardo al layout dello spazio vendita o delle vetrine, ma anche sull’utilizzo dei social network e la creazione di eventi. Insomma, vogliamo avere un ruolo sempre più attivo”.

GRUPPO INTIMO ITALIANO via Bognetti, 154 - 51100 Pistoia - Italia tel. +39-0573532131 fax +39-0573539357 www.gruppointimoitaliano.com

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incontrimoda

MAX MARA BODYWEAR MAX MARA HOSIERY ESTATE CON CHARME Uno stile disinvolto e chic per il bodywear e le calze di Max Mara.

Primavera-estate 2013 Equilibrio di proporzioni micro e macro, alternanza di volumi over e aderenti, proposti in una gamma di colori estivi e freschi. Sono le note dominanti della collezione Max Mara Bodywear per la primaveraestate 2013, che punta su capi versatili realizzati in materiali avvolgenti e leggeri come il cotone stretch, perfettamente abbinabile al crêpe de Chine o al tulle, o come la viscosa, il lino stretch e la seta.

Al jersey a costine si affiancano anche il pizzo e la georgette. Importante la parte seamless della collezione, realizzata in viscosa e seta, in modal e in cotone e in microfibra, con sapienti giochi di volumi e proporzioni.

La palette cromatica vede l’abbinamento di tonalità classiche e contemporanee che esaltano la peculiarità dei materiali utilizzati: le gamme del nudo, dei pastello, il bianco e il nero sono accostati a toni vivaci che introducono la gamma dei fluo: bluette, giallo, fuchsia, rosso.

La collezione Max Mara Hosiery per la prossima stagione calda è declinata in quattro temi. Haute Nature è il tema dell’ecologia, del senso di responsabilità nei confronti dell’ambiente; i filati sono naturali e accostati in modo da ottenere effetti rustici. La morbidezza della seta, la leggerezza della viscosa e l’abbinamento dei cotoni ai filati tecnologici conferiscono ai capi un’allure cocooning e un grande comfort. Handcraft è il tema che celebra l’artigianalità, con trafori, trasparenze, ricami in falso unito, lavorazioni effetto Sangallo e righe frazionate, esaltati da giochi di texture per risultati soprendenti. Endbroidering è il tema del decoro, pensato per una donna che ama essere protagonista: corpini impreziositi da lavorazioni jacquard, microfibra lavorata a fil coupé, pizzi glamour o rétro per capi seducenti e femminili, con le autoreggenti che la fanno da padrone con la balza che si appoggia delicatamente alla calza.

Geometrie e grafismi per Geometric Fusion, dove le lavorazioni a fil coupé si arricchiscono di elementi pregiati. I colori lucenti e maquillage virano verso il vintage con sfumature coloniali. Non mancano le gamme pastello, fresche e allegre.

MAX MARA - via Giulia Maramotti 4 - 42124 Reggio Emilia - Italia - tel. +39-05223991 - commerciale@maxmara.it

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Una proposta Max Mara Bodywear e, nella pagina a fianco, Max Mara Hosiery per la primavera-estate 2013.

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incontrimoda

Tre foto di backstage con Ivana Mrazova, testimonial della linea Aurora di Magie Italiane.

magie italiane SINERGIE CREATIVE Aurora, la nuova linea del marchio per l’autunnoinverno 2012/13, rappresenta la volontà dell’azienda di guardare a un futuro positivo e ricco di novità, che si costruisce lavorando in team

Puntare sull’innovazione con uno sguardo positivo al futuro rimane la ricetta migliore per affrontare i difficili momenti che sta vivendo il mercato.

Lo sa bene Spiman, che con il suo marchio Magie Italiane ha lanciato la linea Aurora per l’autunno-inverno 2012/13: un’ampia gamma di reggiseni e parti basse realizzati con tessuti tecnici declinati in una palette di colori di tendenza. Questa linea innovativa muove dalla creatività di uno stilista attento alle novità e alle esigenze delle donne, in sinergia con l’importante esperienza del reparto modellistico e dell’area produttiva, che sceglie materie prime e accessori di alta qualità. Il gioco di squadra e la collaborazione costante investono tutto il processo produttivo e arrivano fino al negoziante. La linea è distribuita esclusivamente al dettaglio specializzato, con un ampio supporto costituito da cartelli vetrina, folder, poster, shopper e listino consigliato al pubblico. In aggiunta, l’azienda offre strumenti tecnologici per velocizzare il flusso del lavoro, da un sito web completo di area dedicata agli esercenti, alle newsletter informative, fino al modulo d’ordine che può essere spedito direttamente in azienda per ridurre i tempi di consegna. La soddisfazione del cliente e l’importanza accordata al rapporto sinergico rappresentano la pulsione dell’azienda al miglioramento continuo e al crescere insieme.

SPIMAN srl - viale del Commercio 19 - 41012 Carpi (MO) - Italia tel. +39-059690329 - fax +39-059694779 servizioclienti@spiman.it - www.spiman.it

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scenari di Mariacristina Righi

STOP ALL’ECCESSO I bureaux de style Nelly Rodi e Promostyl ci forniscono le indicazioni di tendenza sulla moda del prossimo futuro. Parola d’ordine: stop alle esagerazioni

Tre concetti chiave ci arrivano dal bureau de style Nelly Rodi che a gennaio ha interpretato l’area tendenze a Who’s Next e al Salon de la Lingerie, ma anche a Maison et Objets a Parigi: stop à l’overdose, passage secret e trouver les codes.

Stop à l’overdose significa stop al too much, all’eccessiva esposizione del corpo ma anche di se stessi, alle troppe celebrities in tutte le occasioni, al voyeurismo. C’è una continuità con i trend dell’estate 2012, dove la capacità umana alla metamorfosi, all’adattamento è messa a dura prova. Per l’autunno-inverno 2012/13 si tratta invece di riuscire a conservarsi, sia fisicamente che mentalmente, per meglio affermare le proprie identità e differenze.

Passage secret sta a significare che questa stagione si interpreta come fosse un passaggio segreto da scoprire. Un passaggio che ci porta forza, fiducia, connessioni.

Trouver les codes significa lavorare sul concetto di codici da rivelare solo a chi ha le qualità per ricevere queste confidenze, persone delle quali ci fidiamo, degli iniziati in grado di mantenere la loro e la nostra identità, ai nostri fratelli spirituali, le nostre anime gemelle. Si rivelano aspetti della personalità e dell’identità a un piccolo gruppo di pochi intimi, selezionati da noi stessi.

PANORAMA SOCIO-MARKETING

Un bikini della nuovissima collezione Pepita Beachwear.

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I ricercatori di Nelly Rodi hanno analizzato il profilo dei consumatori.

La ricerca di autenticità Per far fronte a un mondo sempre più complesso, gli adepti del bello hanno scelto di reagire e di proteggersi dettando i loro codici.

Il loro bisogno è quello di stabilire nuovi punti di riferimento e di ripensare i codici della società attuale. Il loro rifugio è il clan di amici considerati come un circolo elitario dall’accesso ultrariservato. Il loro lusso è riuscire a far risplendere la vita quotidiana e il loro desiderio è un lusso rilassato e con understatement, che permetta loro di elevarsi al di sopra della banalità. I loro segnali e simboli di riconoscimento: tatuaggi criptici, talismani e pezzi di abbigliamento vintage, orologi vecchi: amano i segni distintivi in grado di aggiungere una parte di mistero all’insieme.

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PAROLE CHIAVE

Un modello della collezione Shape Sensation di Triumph.

Low profile Radicalmente prezioso, ricerca dell’essenziale, qualità, antisuperficiale, prodotti basici, profumi di ricerca, savoir-faire francese e made in France, gastronomia chic, rispetto, valori borghesi e aristocratici, ritorno alla scrittura, all’educazione e alle buone maniere con il boom dei libri sulla gentilezza.

Fondamentale è essere se stessi e felici nel quotidiano, ricerca di senso, neomodestia, mettere avanti il proprio lavoro e non se stessi, nella moda gli antiGalliano e Tom Ford, lavoro di équipe, no agli ego trip. Personaggi rappresentativi sono Sofia Coppola e Christophe Lemaire, stilista di Hermès.

Luoghi e brand di riferimento: Septime (80, rue de Charonne), Le Dauphin (51, avenue Parmentier), Silenzio (142, rue Montmatre), le nuove boutique Acne e Aesop nel Marais, la mostra dedicata a Diane Arbus alla quale si è ispirato Carven per la sua campagna.

l’esposizione dedicata a Jean-Paul Goude.

Popustreet Second hand, codici vintage, rétro, consumi underground, comunità di controcultura, antimassa e globalizzazione. Ribelli, ma con piacere, non duri. Coté wild old school, abbigliamento unisex. Crowd sourcing, gruppi collettivi, creativi, artistici per creare legami, solidarietà per promuovere i lavori di ogni componente del gruppo. Ipersolidale ma anche divertente, fuori dalla città per recuperare valori autentici, la natura contro la vita urbana frenetica, consumi selettivi, buona qualità, piccole serie per controllare la catena di valori. Tra i personaggi di riferimento troviamo Thomas Giorgetti e jr, icona della street art poco mediatica, ma anche il brand Blue de Paname, simbolo della nuova moda parigina anti fast fashion. Tra i luoghi di riferimento ci sono le boutique Emmaus per il riciclo e il second hand, Le Citizen hotel (102, quai des Jemappes), Le Mansard, bar

Tre proposte Grazia‘lliani.

Cult object Ci si inventa i propri oggetti di culto, adottando un accessorio unico in grado di codificare lo stile per dargli un’aura che sarà diversa da tutte le altre.

Mistero Il mistero pare riguadagnare importanza, terreno, autorità e tornare a dominare le scelte.

Lusso privato C’è la maschera sociale, quella che presentiamo al mondo, poi la faccia nascosta, quella che si vuole riservare al proprio circolo privato.

TENDENZESOCIO-CULTURALI

• Il gruppo d’élite diventa un valore assoluto: i pezzi unici fanno furore.

• Rendere immortale un oggetto non ha prezzo.

• Ci si crea i propri pezzi unici, associati a ricordi o significati assolutamente personali.

Una scelta ancora più elitaria.

• Una nuova generazione di artisti anti-diktat che lavorano più per lo sviluppo del loro brand che per la fama.

• Un progressivo disinteresse per le celebrities protagoniste della nostra vita quotidiana.

• Il gusto per le cose segrete potrebbe dare il tono ai prossimi anni.

• Certi consumatori creano l’interior design delle loro case con un concetto ermetico per riconciliarsi con la parte più segreta e discreta di loro stessi.

• Una nuova relazione con il lusso che ora punta sull’emozione, sulla bellezza e perfino su una certa spiritualità.

• La ricerca di un modo più discreto di vivere la ricchezza e il lusso.

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Bon chic, bien decalé L’ispirazione sono i codici tradizionali borghesi classici che sono però modificati, ribaltati. Ci si mette in scena. Tra i valori c’è il ritorno al sorriso, al positivismo, come nelle campagne Valentino, Gerard Darel, Lagerfeld contro la situazione di crisi. Cogliere il momento, l’istante. Un personaggio rappresentativo è Vincent Darre, con la sua estetica iperbarocca, neodandy. Luoghi e brand di riferimento: la boutique Lacoste live con pezzi emblematici ma modificati, Le Mini Palais, il ristorante vicino al Grand Palais,

dei nuovi creatori, iperpopular, Le Marcel, ristorante caffé e gastronomia, Jules et Jim, hotel che organizza serate a tema.

TREND PRIMAVERA-ESTATE 2013

Sempre al Salon e la Lingerie di Parigi Promostyl ha presentato le tendenze di mercato e di stile per l’intimo della primavera-estate 2013.

Rebirth Un mood neo-zen che si accompagna alla richiesta di tagli sartoriali e linee particolarmente studiate anche nei capi per la vita quotidiana. Di recente Princesse TamTam ha

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scenari

Kate Moss tra il pubblico della sfilata di lingerie Etam.

Un coordinato Huit.

lanciato Gaby, un reggiseno bandeau in pelle beige plissettata, frutto della collaborazione tra il brand di lingerie e Agnelle, produttore francese di guanti in pelle.

Uno sguardo sul mercato • Internet è diventata la passerella più hot del momento con la consacrazione del potere del consumatore. Il mondo digitale è diventato uno strumento indispensabile per tutti i settori e tutti i brand. Il grande successo presso i consumatori di brand come Burberry, Vuitton o anche Etam Lingerie dipende proprio dalle loro sfilate che sono messe a disposizione di tutti attraverso facebook o altri social network. Altri marchi

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sono diventati famosi grazie a concorsi che permettono ai consumatori di vincere capi della collezione. Questi backstage pass virtuali fanno crescere sempre più la competenza dei consumatori nei confronti della moda. Senza contare il valore aggiunto di un evento che può essere condiviso da un pubblico sempre più grande. La sfilata di Etam Lingerie al Grand Palais ha offerto una specie di finestra virtuale per mostrare la collezione firmata da Natalia Vodianova e i mini-concerti di Beth Ditto, the Kills, Joey Starr e Boy George.

• Internet però è anche un luogo molto esclusivo. Alla fashion week di New York, Derek Lam ha catturato l’attenzione degli internauti di tutto il mondo chiedendo loro di votare i loro 5 abiti preferiti. Il risultato è stata una minicollezione, disponibile quasi immediatamente e in tutto il mondo, distribuita esclusivamente su eBay. La scelta di una distribuzione solo via internet si vede anche nel mondo beauty. Etat Pur, il nuovo bio brand di Esthederm-Bioderma combina la vendita diretta via internet con prodotti di trattamento, quasi su misura. Eliminando i costi intermedi della distribuzione il brand può vendere prodotti di qualità molto elevata a un prezzo non altissimo.

• Loungerie è la fusione creativa di lingerie e loungewear. L’e-commerce sta incitandoci a passare ancora più tempo in casa così non è strano vedere che il loungewear è diventato parte integrante di tutti i guardaroba femminili e non ha intenzione di sparire. Ora non si può più parlare di un abbigliamento solo confortevole e basico, stile yoga. Il loungewear sta attraversando una metamorfosi e si sta trasformando in uno stile easy-sexy. Questo si nota molto bene in collezioni fusion che uniscono lingerie e loungewear, come quella di Kriss Soonik, una stilista dell’Estonia che ha lanciato il suo brand nel 2000 e ha creato proprio il termine Loungerie, perfettamente in linea con la sua filosofia e il nuovo lifestyle.

• Reality Lingerie, cioè una nuova identità sexy e di tendenza per le collezioni mater-

nity. La gravidanza ha smesso da un po’ di essere il ghetto della moda, ma la lingerie ci ha messo più tempo per adeguarsi al nuovo trend. Grazie però ai più recenti progressi nella tecnologia tessile, brand specializzati (come Amoralia e Hot Milk) ma anche quelli non specializzati (Elle MacPherson Intimates ha introdotto nella collezione un reggiseno per l’allattamento) stanno creando modelli e linee maternity sexy, fashion ma anche adatte alle esigenze speciali delle donne in gravidanza in termini di comfort e sostegno.

Senza dimenticare le nuove linee cosmetiche sempre per il periodo della gravidanza: Mamma Mio è un buon esempio perché ha integrato la linea con una crema speciale per le cicatrici post-cesareo.

Paradisio Un mood glam jet-set che è anche un megatributo al pensiero libero e allo chic rilassato delle icone anni Settanta, come Diane von Furstenberg, più che mai presente sulla scena fashion. Infatti la stilista ha appena lanciato due linee: una riedizione dei suoi più famosi pezzi vintage e una prima collezione di homewear caratterizzata dalle sue celebri stampe.

Uno sguardo sul mercato • Detox o Retox? Questo è il problema. Dopo l’overdose di politically-correct delle passate stagioni, i consumatori hanno dichiarato guerra ai moralizzatori e alle loro regole che dettano legge su come vivere e consumare.

Da qui al Regox al posto del Detpx il passo è breve. Il principio del piacere torna attuale e ci sono già molti segnali, come Kate Moss con una sigaretta in mano sulla passerella per Vuitton o il revival del Club 54 accompagnato dai glamorous bodysuit stile disco del brand Zinke.

• Il vintage di lusso è un’altra grande strategia per portare una ventata d’aria fresca ai consumi. Uno stile un po’ bling bling, ma in modo elegante, alla James Bond. Un interessante esempio è il coordinato di Carine Gilson che comprende culotte a vita alta e guanti. A New York Tom Ford ha riportato in auge il formato spray da borsetta per il profumo, allo stesso tempo un bell’oggetto per un gesto superfemminile.

• Mixology o la nuova arte del mixing. Un modo fresco di utilizzare i codici esagerati del sexy. Un’onda che sta coinvolgendo tutti i segmenti del mercato con esponenti come Roseanna ed Etam. In generale si tratta di uno spirito Riviera chic molto cinematografico con riferimenti a film di culto.

• Sun and the City: il mood vacanza è il nuovo stile da adottare tutto l’anno. Infatti i brand più fashion stanno lanciando sempre più collezioni Cruise. La nuova sede londinese di Google, firmata dall’interior designer Scott Brownrigg, ha adottato tende da spiaggia stile Brighton per le sale conferenze. Inoltre le linee solari hanno ampliato la loro offerta

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We a r a b e t t e r b o d y.

Il sogno di una crema di bellezza da indossare.

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scenari con prodotti doppia azione. E una collaborazione significativa è quella del Gatwick Glow con la linea di autoabbronzanti St.Tropez.

Sono state infatti installate nel secondo più importante aeroporto londinese delle cabine per l’abbronzatura spray istantanea.

Spring Un mood giovane e romantico, ma allo stesso tempo di seduzione. Questo terzo tema presenta una nuova versione sexy dello stile romantico. Julie Chione-Tulllio, stilista del giovane brand australiano di intimo sposa Ms.Couture, ha fatto sfilare la sua collezione in passerella durante la fashion week australiana e (sempre in Australia) il brand Hopeless Lingerie ha creato una delicatissima linea di underwear per il viaggio di nozze.

Uno sguardo sul mercato • Lo stile romantico in versione rinnovata diventa interessante anche per le fashionista di nuova generazione. Marimekko ha fatto sfilare le sue collezioni su una passerella di fiori e il brand americano di lingerie Araks ha inserito nelle sue collezioni reggiseni in voile trasparente con microfiori ricamati dall’aria shabby-chic. Un romanticismo trendy che si trova anche nelle linee di lusso di profumi per la casa che ripescano fragranze come giglio, rosa e mughetto (di Frédéric Malle).

• L’effetto Black Swan: una donna, tante seduttrici. Il trend prevede tanti diversi comportamenti seduttivi, illustrati da look radicalmente opposti, dagli slip-tutù di Strumpet & Pink alla collezione di corsetti Jean-Paul Gaultier per La Perla.

• Emmanuelle Forever è un focus sull’estetica dei film erotici degli anni Settanta.

Emmanuelle di Just Jaeckin continua a essere molto moderno a oltre 37 anni dall’uscita nelle sale. Un riferimento sexy e senza tempo che cristallizza il desiderio della società moderna per la leggerezza, sia in termini di morale che di tessuti. Questo mood è presente in diverse collezioni. Una tra tutte Mimi Holliday.

• Shapewear & Bondage, cioè il culto di un corpo sempre più perfetto. Le collezioni di body-shaping oscillano tra un sostegno dalle performance elevate e lo stile bondage erotico e hanno dato un grande impulso alle vendite di intimo. Ecco perché le collezioni shapewear sono sempre più numerose e comprendono marchi di nicchia come Made by Nikki e grandi nomi come Triumph.

Triumph sta facendo una grande operazione di comunicazione su questo segmento con la sua linea Shape Sensation.

Squat Questo quarto tema è la consacrazione dello stile fusion di lingerie e prêt-à-porter trendy. Molto diverso dal già conosciuto trend dessous-dessus, in Squat si duplicano i colori e i dettagli del prêt-à-porter e lo si vede in brand come Zinke, Double in Brass

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Una proposta beachwear Verde Veronica.

e Stella McCartney.

Uno sguardo sul mercato • Neo-Underwear casual ma sexy. Uno stile simile a quello del brand americano VPL (Visible Panty Line), l’australiano Hopeless Lingerie ha lanciato coordinati in mischie bambù/modal quindi casual ma sexy. I tessuti con una forte connotazione homewear sono utilizzati sia per capi morbidi che più strutturati. Un approccio nonchalante che unisce benessere, performance e contenuti sexy. Questo nuovo atteggiamento sexy investe anche i nuovi punti vendita arty.

The Lake and Stars è un brand di lingerie di nicchia, creato a New York da Nikki Dekker e Maayan Zilberman che sta esplorando innovative iniziative di marketing. Dopo aver creato Double in Brass, collezione in esclusiva per Urban Outfitters (boutique & e-shop negli States e in Inghilterra), Nikki Dekker e Maayan Zilberman hanno aperto Shop-in-Room, una boutique molto speciale in Canada: una stanza al secondo piano del Waldorf Hotel di Vancouver con disegni e graffiti sexy alle pareti e per l’inaugurazione sei stanze dell’hotel sono state trasformate in installazioni da sei diversi artisti.

• Limited edition e collezioni customized: anche la lingerie diventa sempre più personalizzata. La fille d’O è un giovane brand di

lingerie creato da Murielle Scherre di Gent (Belgio) che fa riferimento al celebre libro Histoire d’O e attraversa gli anni della disco con il linguaggio libero e senza complessi delle ragazze di oggi. Il servizio fornito dal brand è l’adattamento di ogni modello alle richieste del cliente. La richiesta di personalizzazione attraversa tutti i settori e i marchi, non solo nella moda • Blog o Morte. Pubblico un post dunque esisto. I blogger trend-maker non hanno mai avuto un potere così grande come quello che hanno oggi, proprio grazie ai loro blog e i brand ne sono pienamente consapevoli.

Si alleano con questi nuovi opinion leader sul web (come Mango che ha messo la sua collezione nelle mani di 5 famosi blogger per l’operazione Mango Loves Fashion Blogger) o addirittura sviluppano i loro blog. Un approccio che sta interessando sempre più i brand di lingerie per presentare le loro collezioni, nuovi prodotti e fonti d’ispirazione, ma anche per postare i loro gusti nella moda, cultura e società. Women Secret sta utilizzando la sua web-community per sostenere Amnesty International nella lotta contro gli abusi sulle donne, mentre The Lake & Stars ha presentato una pre-esposizione delle opere di Francesca Di Mattio, che crea per loro jacquard e stampe.

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2012 FASHION SHOWS 2013

TCN

Le passerelle internazionali di prĂŞt-Ă -porter per il prossimo autunno-inverno prendono spunto dai temi cari alla lingerie, alla corsetteria e alle calze: i colori confetto, il pizzo nero, le ricche fantasie su tessuti preziosi, i materiali soffici e caldissimi.

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LADIES IN FUR SFILATE_TRENDS_fur_184.indd 2

1 Blumarine 2 Betsey Johnson 3 Ágatha Ruiz de la Prada 4 Ágatha Ruiz de la Prada 5 Osklen 6 Santiago del Palacio 7 Blumarine 8 Betsey Johnson 9 Moschino Cheap and Chic 10 Ágatha Ruiz de la Prada

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Mongolia, astrakan, effetti bouclĂŠ e piumati si tingono di colori fantastici e si modellano sulla silhouette come graziosi scafandri protettivi SFILATE_TRENDS_fur_184.indd 3

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Blugirl Santiago del Palacio Osklen Meadham Kirchhoff Blumarine Blugirl Marc Jacobs Blugirl Marc Jacobs Blumarine Blugirl

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CHINA FLAIR

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1 Elisa Palomino 2 Jesús Lorenzo 3 Ágatha Ruiz de la Prada 4 Antonio Marras 5 Antonio Marras 6 La Perla 7 Ágatha Ruiz de la Prada 8 Roeckl 9 Victorio & Lucchino 10 Ágatha Ruiz de la Prada 11 Jean Paul Gaultier 12 Andrés Sardá

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Tessuti preziosi, colori vivaci e motivi preziosi per capi avvolgenti, che ricordano lo stile in voga nella Cina imperiale SFILATE_TRENDS_china_184.indd 3

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Shen Lin Patachou Normaluisa Ailanto Fashion Fetish Dries Van Noten Veneno en la piel La Perla Issa London Gucci AndrĂŠ Lima

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HOMEWEAR AND BEYOND

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1 Blumarine Underwear 2 Ian Mosh 3 Moon Young Hee 4 Blumarine Underwear 5 Ian Mosh 6 TCN 7 TCN 8 Y-3 9 Ágatha Ruiz de la Prada 10 Ashish

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1 Ian Mosh 2 Cant達o 3 Blumarine Underwear 4 Shen Lin 5 Alexis Reyna 6 TCN 7 TCN 8 Ian Mosh 9 Girl by Band of Outsiders 10 Ian Mosh 11 Blumarine Underwear 12 Ian Mosh

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Il nuovo loungewear è perfetto fra le pareti domestiche, ma portabile anche fuori, grazie allo stile easy e originale SFILATE_TRENDS_homewear_184.indd 3

11 Yerse 12 TCN 13 VPL by Victoria Bartlett 14 TCN 15 TCN 16 Reinaldo Lourenço 17 Ágatha Ruiz de la Prada 18 Blumarine Underwear 19 Shen Lin 20 Blumarine Underwear 21 Moon Young Hee 22 TCN 23 TCN 24 Custo Line

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Trasparenze romantiche o felpe con stampa folk?

Dettagli leggiadri o confortevoli linee over?

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Girl by Band of Outsiders Girl by Band of Outsiders Ausl채nder Blumarine Underwear Sonia Rykiel Animale Moschino Cheap and Chic Aganovitch Vivienne Westwood Sonia Rykiel Girl by Band of Outsiders

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MEDITER RANEO

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1 Dolce & Gabbana 2 Dolce & Gabbana 3 Givenchy 4 Fashion Fetish 5 Andrés Sardá 6 Andrés Sardá 7 Andrés Sardá 8 John Rocha 9 Dolce & Gabbana 10 Nina Ricci 11 Dolce & Gabbana 12 John Rocha

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Andrés Sardá Andrés Sardá Fashion Fetish Dolce & Gabbana Dolce & Gabbana Antonio Marras Andrés Sardá Dolce & Gabbana La Perla Dolce & Gabbana Andrés Sardá Fashion Fetish

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Pizzi, tulle, ricami, trasparenze.

Un sexy look rétro per uno stile ispirato alle sponde del Mediterraneo, dalla Sicilia all’Andalusia 28/03/12 14.52

SOFT TONES

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I neutri raffinati della pelle e delle ciprie donano un’allure luminosa e femminile

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1 Blumarine Underwear 2 Isabel Marant 3 Andrés Sardá 4 Anna Sui 5 Andrés Sardá 6 Juana Martín 7 Huis Clos 8 Nina Ricci 9 Nina Ricci 10 Genny 11 Kristina Ti 12 Gloria Coelho

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1 Elisa Palomino 2 Blumarine Underwear 3 Dolce & Gabbana 4 FH by Fause Haten 5 Betsey Johnson 6 Dolce & Gabbana 7 Dolce & Gabbana 8 Dolce & Gabbana 9 Giles 10 Elisa Palomino 11 Desigual

OLD TAPESTRY

Antichi arazzi e tappezzerie di inizio Novecento ispirano fantasie preziose, dove i fiori sono grandi protagonisti SFILATE_TRENDS_tapestry_184.indd 2

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CANDY GIRLS SFILATE_TRENDS_candy_184.indd 2

1 Pierre Cardin 2 Luisa Beccaria 3 Francis Montesinos 4 ChloĂŠ 5 John Galliano 6 Moschino Cheap and Chic 7 Cacharel 8 Montse Liarte 9 Pierre Cardin 10 Fam Irvoll 11 Luisa Beccaria 12 Oscar De La Renta

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Tights&Co.

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Al ginocchio con colori e geometrie, lunghe con grafismi, pizzi, ramage e trasparenze

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1 Anna Sui 2 Anna Sui 3 Bernhard Willhelm 4 Bernhard Willhelm 5 Blugirl 6 Blugirl 7 Custo Barcelona 8 Philipp Plein 9 Blumarine 10 Fendi 11 Louise Gray 12 Emilio Cavallini 13 Emilio Cavallini 14 Louise Gray 15 Dolce & Gabbana 16 Dolce & Gabbana 17 A.F. Vandevorst 18 Betsey Johnson 19 Collette Dinnigan 20 Emilio Cavallini 21 Just Cavalli 22 Vivienne Westwood 23 Frankie Morello 24 Jean Paul Gaultier 25 Emilio Cavallini 26 Mossi 27 Versace 28 Emilio Cavallini

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acam è un’azienda italiana nata negli anni Settanta a Gragnano (NA) dalla verve imprenditoriale di Raffaele Carfora, attuale amministratore.

Partita come azienda produttrice di abbigliamento femminile, negli anni Novanta decide di cambiare settore scegliendo il beachwear, segmento sicuramente più difficile e selettivo, ma ricco di stimoli e in grado di offrire grandi soddisfazioni agli operatori più attenti ed evoluti, che apportano al prodotto validi contributi tecnici e stilistici. Nascono così il brand di punta Amarea e gli altri marchi aziendali -BluBay, Uomo Mare, AmareaChic, MissMarea, AmareaYoung: si tratta di collezioni riconoscibili per la ricercatezza del design, la qualità dei tessuti, la realizzazione accuratissima, espressione della migliore tradizione artigianale italiana. Per far fronte ai continui mutamenti del mercato, Racam sta attuando un importante ampliamento a livello distributivo, affiancando ai canali ingrosso e grande distribuzione, ai quali si è rivolta fin dall’inizio della sua attività, il dettaglio specializzato, con una rete di agenti attivi su tutto il territorio nazionale. Per quanto riguarda l’estero, Racam è presente con le sue linee in diversi Paesi del mondo e in particolare in Spagna, Russia, Ucraina, Sudamerica e Australia. La scelta dei tessuti in questo settore è un fattore di primaria importanza, perché permette ai prodotti made in Italy di distinguersi da quelli importati. Per questo Racam da sempre sceglie la qualità esclusiva della fibra

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LYCRA®, che con le sue piattaforme specifiche per i tessuti mare permette di sfruttare appieno tutti i vantaggi derivanti dalle nuove tecnologie. In un mercato altamente competitivo e alla continua ricerca di novità, poter contare su un partner come INVISTA, proprietaria del marchio della fibra LYCRA®, significa essere sempre al passo con i tempi, con la moda e con i gusti delle consumatrici; è come se il tessuto che contiene la fibra LYCRA® fosse una tela su cui il team stilistico Racam dipinge meravigliosi quadri. Di particolare rilevanza per tutte le linee dell’azienda è l’utilizzo di XTRA LIFE LYCRA®, la fibra premium di INVISTA per il mondo mare, oggi arricchita di ulteriori nuovi benefit, come la resistenza -cinque volte superiore rispetto agli altri elastam concepiti per resistere al cloro- non solo al cloro, ma anche a tutti quegli agenti che attaccano le fibre elastiche, come le creme solari, le alte temperature o l’acidità della pelle stessa, provocando la rottura della fibra e il cedimento del tessuto.

Una menzione particolare va poi alle azioni di co-branding intraprese da INVISTA con Racam. La condivisione di idee e strategie permette all’azienda campana di comunicare ai propri clienti le strategie di marketing e i plus del prodotto assicurati dall’utilizzo della fibra LYCRA® e delle sue specialità.

Il made in Italy è, come si è detto, il fiore all’occhiello di Racam, che ha adottato una politica attenta al rapporto qualità-prezzo, con un’ampia scelta perché ogni donna possa acquistare il costume da bagno ideale. Infatti, le diverse linee permettono di rivolgersi alle consumatrici con capi ad hoc: ad esempio, Amarea ha uno stile unico, con tessuti e motivi raffinati, per una donna esigente e selettiva, mentre BluBay si rivolge a un pubblico giovane con modelli e stampe dal gusto frizzante.

In queste pagine, tre proposte dell’azienda per l’estate 2012, indossate da Cristina Chiabotto: l’utilizzo della fibra XTRA LIFE LYCRA® nei capi li rende più esclusivi e preziosi.

Nella pagina accanto in alto, Raffaele Carfora, fondatore e titolare di Racam.

RACAM srl via dei Campi 46 Gragnano (NA) - Italia tel. +39-0818723159 info@amarea.it www.amarea.it

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I COLORI DELLA NOTTE La notte di Cotonella per la primavera-estate 2013 è giovane e coloratissima. Il target di riferimento dei prodotti a marchio Cotonella si è orientato verso una fascia di consumatori certamente sensibili alla qualità e attratti dalla notorietà del brand, ma anche con aspettative maggiori in termini di contenuti stilistici e di dettagli giovani e ironici, che rimandano all’infanzia. Da alcune stagioni infatti, alcune proposte sono stati e indirizzate anche ai consumatori di età più giovane, dagli 11 ai 16 anni, con un adeguamento delle taglie. La collezione è decisamente articolata, costituita da un centinaio di modelli sviluppati in tessuti naturali, quali il jersey di cotone 100% con qualche concessione al cotone elasticizzato laddove il modello richieda una discreta azione elastica. Ogni serie è declinata in almeno quattro modelli e in due o tre varianti colore. Lunghi o corti, 2/4 o shorts, i pantaloni dei pigiami contemplano tutte le lunghezze possibili, mentre la parte sopra spazia dalla canotta alla casacca chiusa, aperta o a serafino. La serie più young della collezione si compone di un leggings 2/4 in colore nero (che arriva poco sopra il ginocchio) e di cinque maxi T-shirts con altrettante stampe serigrafate: coordinati molto attraenti sia per il trade sia per i consumatori finali, che possono disporre di un’ampia scelta di modelli sempre diversi.

I contrasti cromatici sono la caratteristica principale della collezione, alcuni molto decisi, altri smorzati dall’intervento del grigio mélange. I temi sono essenzialmente ludici, in modo particolare nella linea donna, grazie a stampe, applicazioni o ricami. Poche concessioni dunque a fiori, righe e pois (comunque presenti, anche se in quantità minore) e ampio spazio ai simpatici fumetti o agli spiritosi animaletti rubati ai cartoon dell’infanzia, colti di sorpresa, come il gatto Cleo, e immortalati su canotte, T-shirts o brevi camicie da notte. I temi maschili sono un po’ più “seriosi”, strizzano l’occhio allo sport richiamandone la simbologia, ma non mancano spunti classici come le righe ton sur ton o a contrasto, e l’effetto unito-rigato, sviluppati in numerose proposte. Classici anche i colori: blu, grigio mélange, blu mélange e bordeaux. Tutta la collezione è realizzata in jersey di 100% cotone.

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COTONELLA S.p.A. via T. Edison, 33 25050 Sonico (BS) - Italia tel. +39 0364759311 info@cotonella.com - www.cotonella.it

PUBLIREDAZIONALE

Stampe e colori rallegrano la notte di Cotonella.

Primavera-estate 2013

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shapewear mare Un intero con la nuova stampa grafica per l'estate 2013 di Charmline.

CHARMLINE SHAPING APPEAL

Con lo slogan Look one size slimmer! per il mare 2013 CHARMLINE propone una collezione dall'ampia scelta di tagli e livelli contenitivi. Diverse le linee modellanti proposte fra cui la serie Charmline Pure, vera novità per questa stagione, caratterizzata da un effetto bodylift di nuova generazione e un'azione push-up che esalta le forme del corpo. I capi hanno una linea sportiva, essenziale e pulita, il materiale è opaco per nascondere i cuscinetti, ma anche leggero, resistente e di facile asciugatura. Oltre alle diverse linee di costumi shaping, tratto distintivo della collezione è la nuova stampa grafica ispirata al Nord Africa e destinata a un target più giovane, ma anche una vasta scelta di accessori e complementi beachwear raffinati e versatili. Info: Charmline Agente per l'Italia - Enzo Tatti mob. +39-3467932930 - www.charmline.de

GPM MODA FIT & COMFORT

Praticità e grande comfort per la nuova linea mare Shape di GPM moda che presenta interi e due pezzi caratterizzati da un'importante attenzione alla vestibilità e accorgimenti tecnici per valorizzare la silhouette. Il desing sofisticato sostiene e modella le forme femminili senza servirsi di strutture interne, garantendo piena libertà nei movimenti e un fit che si adatta perfettamente al corpo. I costumi, eleganti e femminili, sono disponibili in una vasta gamma di colori e taglie con coppe B-C-D. Info: GPM Gruppo Produzione Moda tel. +39-031507165 www.gpmintimoemare.it

Una proposta della linea Shape di GPM Moda.

Un intero della collezione Shape Sensation - The Aqua Collection di Triumph.

TRIUMPH PER OGNI DONNA

La collezione beachwear Shape Sensation – The Aqua Collection di TRIUMPH propone una serie di linee, ideali per la spiaggia e la piscina, che offrono gradi diversi di shaping. Quattro sono le nuove serie disponibili in un'ampia gamma di colori perfetti per l'estate. Sensation Illusion, ad alto livello contenitivo, è realizzata con tagli funzionali e seducenti. Le parti basse modellano glutei e fianchi, mente l'intero ha un effetto ottico snellente e spalline regolabili. La linea Alluring Sensation ha un design sexy ed elegante arricchito da una stampa dégradé. I capi hanno un'azione shaping media e il bikini modella le curve e le contiene. Sensation Exquisite presenta modelli sofisticati e glamour costruiti con diversi strati che appiattiscono la pancia, e spalline staccabili. Infine, Sensation Trend è realizzata con materiali innovativi e propone una gonna double face e top che snelliscono valorizzando le curve.

Info: Triumph International Rome Servizio Clienti Italia - tel. +39-035948111 www.triumph.com

Una bikini della linea New Beach Shape di Liberti.

LIBERTI CURVE GLAMOUR

Silhouette ultrafemminile e curve mozzafiato per la nuova linea New Beach Shape di liberti, una serie di capi modellanti che coniugano comfort e linee di tendenza. Per essere perfette e glamour anche sulla spiaggia la linea propone modelli dal design sobrio e dall'allure anni Cinquanta, arricchiti da un dettaglio in metallo con logo che dona luce ai capi. La gamma comprende una fascia imbottita e un push-up da abbinare a una culotte a vita alta o a uno slip, e un intero con coppe imbottite senza ferretto.

Info: CSP International Fashion Group Spa tel. +39-0376810347 www.cspinternational.net

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Specialisti in coppe differenziate fino alla G Distributed by: STUDIO 50 s.r.l. - phone +39 051 6810437 - mob. +39 347 8252759 studio50srl@hotmail.it - www.liscaitalia.it

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shapewear JANIRA SEGRETI DI BELLEZZA

JANIRA propone due nuovi modelli che coniugano azione modellante a un grandissimo comfort. Brislip Boom è lo slip che scolpisce i glutei e, grazie a imbottiture estraibili, dona un effetto volume naturale e di grande appeal. Discreto e confortevole, è perfettamente invisibile sotto gli abiti grazie alle sue rifiniture senza cuciture sui bordi. Silhouette perfetta per Body Silueta Secrets che modella le curve del corpo riducendo fino a una taglia. Questo prezioso alleato di bellezza combina l'azione push-up all'invisibilità del tanga, per un effetto totalmente femminile e naturale sotto tutti gli indumenti.

Info: Manent Casanovas - tel. +34-935862400 www.janira.es

Due novità shapewear di Janira: Brislip Boom e Body Silueta Secrets (in alto a destra).

XFECT UN TOCCO MAGICO

Non solo biancheria intima modellante, ma quasi una bacchetta magica perché ogni donna si senta più bella con qualsiasi capo. XFECT è il marchio made in Italy che punta sulla qualità dei materiali e sul contenuto tecnologico per realizzare prodotti dalle linee estremamente pulite che scolpiscano la figura in modo confortevole ed efficace. Plus della collezione, i tessuti traspiranti e innovativi, che rendono i capi perfetti da indossare tutto il giorno, anche in estate. Pensati per le donne di tutte le età, i capi XFect sono venduti nelle boutique di livello alto sia di abbigliamento esterno che di intimo.

Info: X-FECT Srl - info@xfect.com - www.xfect.com

Una capo modellante di XFect.

Il nuovo slip Diam's Ventre Plat Feminine di Dim.

DIM FEMININE COMFORT

Largo a femminilità, comfort e materiali di grande qualità. DIM presenta Diam’s Ventre Plat la nuova linea di slip modellanti femminili, ricercati e dalle grandi performance, disponibili in due interpretazioni. Diam’s Ventre Plat, nella versione culotte o slip, totalmente invisibili, garantisce uno shaping perfetto con massimo comfort. Diam’s Ventre Plat Feminine delinea la silhouette unendo la nuova microfibra opaca e l’elegante tulle lavorato. La plissettatura sul retro evita l’effetto costrittivo garantendo la rotondità delle forme. Disponibile in due nuance, rosa pesca e nero, Diam’s Ventre Plat Feminine è ancora più speciale grazie a un sorprendente rapporto qualità-prezzo.

Info: Branded Apparel Italia tel. +39-035678111- www.dim.it

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shapewear La linea Shape di Calida nel nuovo colore Purple Wine.

LOVABLE - CURVE IN LEGGEREZZA Un materiale di ultima generazione combinato a un'innovativa costruzione per uno shapewear modellante, ultraconfortevole e dall'effetto naturale. lovable lancia Ultimate Modelling un concetto nuovissimo di sostegno zerogrammi: la coppa leggerissima modella, garantisce traspirazione alla pelle e totale naturalezza alle curve.

Questa tecnologia, utilizzata per creare due reggiseni full coverage, soft (34/40E) e ferretto (34/42C-D) e un body (34-42 C e 34-38 D), si completa con spalline ultracomfort a U e sostegni laterali. Il body inoltre ha un pannello centrale in cotone a contatto con la pelle e una doppiatura in tulle sui lati per modellare ventre e fianchi. Sul retro, le balze a elasticità differenziata garantiscono totale invisibilità. La serie è proposta in abbinamento alle parti basse Invisible o alle guaine della serie The Celebrity Secret.

Info: Branded Apparel Italia tel. +39-035678111 www.lovable.it

CALIDA - NEW ENTRY

Il body della linea Ultimate Modelling di Lovable.

La linea Shape di CALIDA per la primaveraestate 2013 amplia la sua gamma con un nuovo modello e una nuova tonalità. Ai quattro slip della serie si aggiunge il panty a vita alta che cela le imperfezioni e, con l’ausilio degli inserti in tessuto Power Net, modella pancia, glutei e gambe. Il materiale, una morbida microfibra, è molto leggero, asciuga velocemente ed è estremamente confortevole. Il design innovativo del capo avvolge con delicatezza e modella alla perfezione grazie a tagli strategici e a pannelli rinforzanti. Non ultimo, il capo è senza cuciture, ha una banda sottoseno in silicone per una perfetta aderenza e, grazie al rinforzo con Lycra, sostiene garantendo libertà di movimento. Shape completa la palette cromatica già esistente della linea con il seducente colore Purple Wine.

Info: Aubade Italia srl - tel. +39-0105955369 www.calida.com

LISCA INVISIbiLE TRICKS

I panty Beauty Shaper e a fianco i panty Push Up, due novità firmate Lisca per curve perfette.

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Due novità in casa LISCA, due alleati per modellare e donare curve mozzafiato senza alcuna fatica. Lisca Beauty Shaper è una soluzione rapida per nascondere centimetri in più su pancia e cosce nel comfort totale. Il panty è realizzato in maglia elastica flessibile e si adatta alle forme del corpo, modellando dal sottoseno alle ginocchia. Da indossare con o senza spalline, è invisibile sotto gli abiti ed è disponibile nelle taglie dalla M alla XXL, nelle varianti cappuccino o nero. Lisca presenta poi una soluzione per coloro che vogliono valorizzare naturalmente le curve del lato B. Lisca Push Up panty è realizzato con un'innovativa costruzione che spinge le curve verso l'alto e con imbottiture discrete che mettono in evidenza i glutei, rendendoli pieni e rotondi. Il capo è disponibile in color cappuccino nelle taglie dalla S alla L. Info: Studio 50 Srl (distributore esclusivo Italia) - tel. +39-0516810437 www.lisca.com

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supersize

I bikini personalizzabili proposti da Curve Pericolose.

CURVE PERICOLOSE - IL TUO BIKINI

Una proposta per l'estate 2013 di Lisca.

Un bikini che segue i tuoi gusti e le tue forme valorizzandole con stile.

CURVE PERICOLOSE propone una gamma di modelli da abbinare a piacimento, secondo le proprie esigenze di vestibilità e look. Un'ampia scelta di reggiseni dalle costruzioni diverse si possono coordinare ad altrettante parti basse, per avere un costume unico e personale che abbraccia le curve in grande comfort. Il range di taglie di Curve Pericolose va dalla 40 alla 52 e si sviluppa in coppe B-C-D-E. Info: Curve Pericolose Srl - tel. +39-031790319 - www.curvepericolosesrl.com

ELOMI THREE SIMPLE STEPS

LISCA SUMMER GLAMOUr

Per l'estate 2013 LISCA si ispira alle dive anni '50 e '60, come Marilyn Monroe e Brigitte Bardot che hanno fatto delle loro silhouette curvy un'immagine icona di femminilità e seduzione.

La stessa allure sensuale e raffinata si ritrova nel beachwear proposto dal marchio, in cui il design rétro esibisce un twist moderno grazie a pattern e colori up-to-date. I materiali utilizzati sono ricercati, si asciugano facilmente e hanno una confortevole mano setosa. Diverse le proposte che modellano e sostengono garantendo lo stesso comfort dalla coppa A alla G. La collezione comprende una serie molto glamour, Swimwear Lisca Selection giocata su plissé bicolor, ricami arricchiti da paillettes e nuance ricercate, per coppe dalla A alla E. Info: Studio 50 Srl (distributore esclusivo Italia) tel. +39-0516810437 - www.lisca.com

Un coordinato di Elomi per il mare 2013.

Per l'estate 2013 ELOMI propone tre semplici step per indossare le sue proposte beachwear con stile disinvolto ed essere perfette sulla spiaggia.

Primo, scegliere un reggiseno della collezione, da indossare da solo o sotto al tankini, disponibile dalla taglia 42D alla 42HH in tonalità soft ed eleganti. Secondo, coordinare il reggiseno con uno dei modelli dell'ampia gamma di parti basse glamour e di tendenza, come gli slip, con vita regular o alta, gli slip-gonna e i nuovissimi short, tutti realizzati per esaltare la figura con stile.

Infine, il terzo step prevede la scelta del tankini per completare il look da spiaggia con un tocco inedito: a righe, con motivi geometrici e rococò o in raffinati tinte unite.

Info: Elomi - Agenzia per l'Italia: Lucio Lembo - tel. +39-3487587141 www.elomilingerie.com

Un modello della nuova collezione beachwear di Curvy Kate.

CURVY KATE LANCIA IL BEACHWEAR

Dopo due anni di test su vestibilità e performance CURVY KATE lancia la collezione beachwear con modelli ideati per sostenere e sollevare senza costrizioni. Il brand propone un'ampia serie di reggiseni e tankini, per coppe dalla D fino alla K, coordinate a parti basse che coniugano fit perfetto e contenuto moda. Dal lancio di Curvy Kate nel luglio 2009, il brand ha ricevuto diverse richieste per una collezione mare che coniugasse funzione e stile, in linea con la filosofia del marchio; questa nuova collezione risponde perfettamente alle esigenze di chi vuole capi dalle costruzioni innovative che garantiscano sostegno e valorizzino la silhouette. Fra gli accorgimenti più importanti nella costruzione dei modelli, le coppe sagomate, che regalano una forma tonda e naturale e i tankini realizzati con una grande attenzione alla vestibilità.

Info: Curvy Kate Limited - tel. +44-2088613111 www.curvykate.com

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supersize Un modello della serie Scarlett di Rosa Faia.

ROSA FAIA CURVE E SEDUZIONE

Un completo della serie Superbra di Panache.

La collezione ROSA FAIA offre capi intimi seducenti con una vestibilità ottimale fino alla coppa I. Molto ampia la gamma, dai coordinati eleganti e ricercati a quelli più comodi e pensati per lo sport, dai body che sostengono in totale leggerezza a slip, perizoma e culotte realizzati con tessuti ultra soft. Fra le ultime novità del marchio, l'ampliamento della gamma colori per le serie Twin Firm, minimal e chic, per Stella, raffinata ed elegante, per Scarlett, giovane e ricca di dettagli e per Twin la linea di intramontabile successo di Rosa Faia.

Inoltre, una new entry per la serie Lace Rose, con il nuovo modello di reggiseno con coppe imbottite senza ferretti e spalline regolabili, mentre la linea giovane Stella aggiunge un reggiseno con coppe costruite in tre parti, per una vestibilità perfetta.

Info: Anita Italia srl - tel. 031304842 www.anita.com

ANITA ELEGANZA E SOSTEGNO

Una proposta della serie Comfort di Anita.

Uno stile classico, moderno o elegante per soddisfare tutte le sfaccettature femminili. L'ampia gamma Comfort di ANITA propone modelli che valorizzano al meglio le forme, pensati sia per chi ha una taglia generosa sia per chi, pur avendo una figura slanciata, ha un seno prosperoso. L’elevata qualità dei capi è merito della scelta dei materiali, morbidi e piacevoli a contatto con la pelle, dell’attenta lavorazione e della cura ai dettagli, per garantire il massimo in termini di comfort, vestibilità e tenuta. Tantissime le serie di Comfort fra cui Versailles, confortevole ed elegante, Flora, innovativa in microfibra SuperMicro, Serafina, di grande seduzione e Clara, per l'eleganza quotidiana.

Info: Anita Italia srl tel. 031304842 - www.anita.com

PANACHE - DéCO STYLE Per l'autunno-inverno 2012/13 la linea Superbra di PANACHE riprende dall'Art Déco stampe e pattern elaborati, declinati in toni che si ispirano all'Oriente come il rubino, l'orchidea, il blu e l'oro. Di grande varietà la proposta dei capi con linee fashion e continuative fino alla coppa KK. Un modello new entry è il reggiseno Jasmine decorato da pizzo stretch con ricamo floreale dal look esotico, abbinato allo slip. Il best-seller Tango Balconnet compie dieci anni con il modello "Luxe" in color orchidea, con un dettaglio prezioso al centro delle coppe, spalline satin e accorgimenti tecnici rinnovati.

Info: Panache Lingerie Limited tel. +44-1142418888 www.panache-lingerie.com Una proposta firmata Helen Lingerie.

HELEN LINGERIE - vintage chic

HELEN LINGERIE vanta un'esperienza di venticinque anni nella produzione di intimo e costumi da bagno per taglie over, una realtà molto importante in Grecia e in Europa. I modelli di alta qualità e il design elegante e ricercato trovano i consensi di chi vuole capi raffinati, sensuali e confortevoli. L'autunno-inverno 2012/13 si distingue per linee femminili e di grande appeal con modelli dalle coppe D-E-F. La collezione di divide in due linee, la prima con tagli alla moda, colori vivaci, stampe animalier e raffinati pizzi. La seconda, Comfort, disponibile tutto l'anno con reggiseni per il quotidiano, che garantiscono sostegno e comfort.

Info: Helen Lingerie - tel.+30-2310685301 - www.helen.gr

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• 14-16 Luglio Mare D’Amare, Firenze, Stand n°46

mamme&bimbi

SER MADRE CHERRY MOM SEI SPECIALE

LA PERLA BABY & JUNIOR

Un capo La Perla Baby & Junior.

Con l'autunno-inverno 2012/13 LA PERLA ritorna ad affermare la sua presenza nel settore dell’abbigliamento bambino e baby con una ricercata collezione di intimo, notte e calze per bambina a cui si aggiungerà una collezione mare a partire dall'estate 2013. L'eleganza si fa “mini” e la raffinatezza e l'artigianalità che contraddistinguono lo stile La Perla sono interpretati “a misura” di bambina con una collezione completa pe i baby da 0 a 2 anni e per i junior da 2 a 14 anni.

Info: La Perla showroom tel. +39 024223329 - www.laperla.com

Diventare madri non significa rinunciare alla propria personalità.

Ne sa qualcosa INTIMA CHERRY, che ha pensato a tutte le future mamme creando per loro una linea non per nascondere, ma per esaltare le loro forme e la loro femminilità. Ser Madre Cherry Mom presenta una serie di reggiseni per gravidanza e allattamento, slip dalle linee seducenti e femminili e capi loungewear con cui le donne si sentiranno ancora più belle e comode durante questa tappa fondamentale della loro vita.

Info: Vanity Fair Brands tel. +390240326065 Annamaria_Perrone@eu.vfblp.com

LORNA DREW REGGISENO A FISARMONICA

Una proposta Cherry Mom di Intima Cherry.

Il brand inglese LORNA DREW, specialista nei reggiseni da allattamento, propone una gamma di capi pensati per questo momento così delicato della vita delle donne.

In questo periodo, infatti, il reggiseno sbagliato può essere semplicemente scomodo, o peggio, può essere fonte di infezioni o di malattie infiammatorie come la mastite. Il seno infatti si gonfia e si sgonfia con continui cambiamenti di volume: un reggiseno troppo rigido può anche causare dolorosi sfregamenti e schiacciamenti.

Lorna Drew con la sua esperienza realizza l'unico reggiseno per allattamento brevettato a livello mondiale che ha la capacità di adattarsi a un seno, diciamo così, fluttuante, con un range di ben tre misure. Lorna Drew non dimentica il lato squisitamente femminile, proponendo uno stile seducente e brioso.

Info: Lorna Drew - tel. +44-7976-902198 www.lornadrew.com Reggiseno per allattamento Lorna Drew.

LIBERA USCITA STYLED FOR LEVANTE PER PICCOLE PESTI

LEVANTE nella sua linea bimbi e young Libera Uscita Styled propone per l'autunno-inverno 2012/13 presenta una vasta gamma di intimo e homewear. L'underwear comprende modelli classici e continuativi a cui si affianca una proposta moda suddivisa in diversi temi. Per la bambina i temi sono College, in cui T-shirt e culotte con fantasie tartan e fiocchetti sono abbinate ai pantaloni homewear svasati; Cat & dog, con stampa glitter di cagnolino e gattino; I don’t want to sleep, con T-shirt a trapezio e leggings dalle stampe accattivanti; Vintage Look, maxi T-shirt con stampa vintage coordinata ai leggins; Motoretta con briose stampe anni Sessanta; Sweet Bear, il tema del Teddy Bear con patch di cuoricini allover. Per i maschietti ecco Genius, ispirata ai cartoon; Robot per i più piccini; Supertruck, dedicata ai grandi truck americani, Biker ispirata alla cross bike e College, con grande stampa di Bulldog per la tuta da casa. La collezione è completata dalle proposte per neonato.

Info: Levante Spa - tel. +39-0376770374 www.levantegroup.com Un modello Libera Uscita Styled for Levante.

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Prodotto distribuito da Manicardi Sergio srl - via Barchetta, 305 - 41123 Modena - Italy - tel. +39 059332206 - info@leilieve.com - www.leilieve.com

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gym&tonic

Una proposta Oysho Gym.

ANITA ACTIVE SOSTEGNO PERFETTO

I reggiseni sportivi Anita Active si distinguono dai reggiseni tradizionali per l'attività fisica grazie alla loro funzionalità. ANITA ha infatti effettuato numerosi test di vestibilità in fase di progettazione, che garantiscono un perfetto comfort e un sostegno elevato anche nelle coppe grandi, durante ogni tipo di attività sportiva. I reggiseni sono realizzati con tessuti traspiranti che assicurano una piacevole sensazione di asciutto sulla pelle. I reggiseni Anita Active sostengono, modellano e avvolgono il seno; sentirsi comode e sicure è importante, soprattutto con un seno prosperoso. Tutti i capi Anita sono creati e realizzati in stabilimenti di proprietà dell'azienda.

Outfit Anita Active, la linea sport di Anita.

Info: Anita Italia - tel. +39 031304842 www.anita.com

MY LIU JO BASIC GYM

Femminilità e quotidianità si incontrano in MY LIU JO, il nuovo basico del brand che presenta una serie di capi in costina seamless con pizzo e in jersey di cotone stretch con logo glitter nei toni del nuage, lavanda, sangria, twilight blue, sky blue, bianco e nero.

In questa linea sono stati inseriti alcuni capi e accessori studiati per l’utilizzo in palestra: borsa in felpa con interni in nylon, telo fitness e infradito per la doccia.

Info: Liu Jo Spa tel. +39-0597362111 - www.liujo.it Una tuta della collezione My Liu Jo.

INTIMA CHERRY SEGRETO DI BELLEZZA

INTIMA CHERRY è in costante evoluzione, per offrire alle sue clienti capi sempre perfetti le loro esigenze.

In questo ambito il brand ha recentemente lanciato Cherry Sport, una proposta per rendere più confortevole il tempo dedicato all'attività sportiva.

Si tratta di una linea di capi perfetti per ogni tipo di sport, concepita con quattro livelli di supporto a seconda dell'intensità della singola attività sportiva.

Leggeri e comodi i capi per il Pilates, sostegno perfetto per praticare sport di media intensità come lo spinning, controllo del movimento per attività all'aria aperta come il jogging e massimo supporto per sport di alto impatto.

Info: Vanity Fair Brands - tel. +390240326065 Annamaria_Perrone@eu.vfblp.com

OYSHO GYM FASHION & SPORT

Il brand di lingerie e homewear OYSHO estende la sua presenza al settore swimwear sviluppando un'esclusiva collezione di capi sportivi per la primavera-estate 2012. La serie comprende diverse proposte di interi rétro, shorts, k-way e mini top che offrono il miglior sostegno senza rinunciare allo stile: una collezione che si adatta alle diverse esigenze dettate dal tipo di allenamento, sia running, yoga, fitness o nuoto. I colori scelti prevedono il nero, l'oro, i neutri, la gamma dei grigi - osso, gesso, visone- e le combinazioni dei bicolor. La collaborazione con Adidas si estende alle scarpe con il recupero dello stile heritage del brand di sportswear: quattro colori - bianco, nero, grigio e giallo- e due materiali, nylon e canvas, per le scarpe che saranno in vendita unicamente nei negozi Oysho. Info: Inditex tel. +39-028180081 www.oysho.com

Un modello della nuova linea Cherry Sport di Intima Cherry.

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gym&tonic ADIDAS for OYSHO - techno style Adidas Neo Label e OYSHO si sono unite per creare una collezione che coniuga l’esperienza di una delle società sportive leader nel mondo e la filosofia di Inditex: creatività, design di qualità, flessibilità e innovazione. Tra le diverse linee che compongono la collezione ci sono capi che uniscono stile e tecnica: l’impermeabile giallo con cappuccio per riparare dalla pioggia, la maglia grigio piombo che lascia le spalle scoperte, i top che offrono maggiore sostenibilità senza rinunciare all’estetica, i mini short d’argento metallico, i pantaloni in viscosa morbidi e leggeri ideali per le lezioni di yoga e non solo. Nella gamma di colori utilizzata prevalgono toni di grigio, nero e marrone per materiali come nylon, tela e cotone che, rispettando i criteri di eco-sostenibilità del marchio, offrono il massimo comfort e traspirabilità permettendo totale libertà di movimento.

Info: Inditex - tel. +39-028180081 - www.oysho.com

Una proposta della collezione di Adidas for Oysho.

ZUMBA FITNESS - IN SHAPE with fun

Un capo della nuova linea Glow di Zumba Fitness

Un kit completo per essere sempre in forma, all’insegna del ritmo e del divertimento: Zumba Fitness è il programma di allenamento che comprende abbigliamento, accessori e un DVD Set, già celebre per più di dodici milioni di appassionati in tutto il mondo. Perfetta per allenarsi con brio, la collezione di capi Zumba Fitness unisce il carattere sportivo a un tocco glamour inedito. Fra le proposte, la coloratissima felpa Move Me Sweat, adatta alla palestra e al tempo libero, il top glitter Zumba Bubble Tank per scatenarsi nelle serate festive, la versatile borsa ZP Dance, la nuova linea Glow e le ultimissime sneakers Z-Top dedicate alle più dinamiche che non rinunciano alla tendenza.

Info: Zumba Fitness - LLC - tel. +1-954-9253755 - www.zumba.com

SPEEDO - TOTAL LOOK

Uno stile grintoso, futuristico e combattivo per sbaragliare gli avversari già a bordo vasca. Speedo presenta il primo Racing System FASTSKIN3, la combinazione più stilosa e veloce al mondo composta da occhialini, cuffia e costume. Indossati insieme, i tre elementi promettono una velocità mai vista prima e trasformano il corpo del nuotatore in un unico blocco idrodinamico, imbattibile in acqua. Di design e dai colori accattivanti, Racing System FASTSKIN3 comprende l’occhialino Super Elite Goggle che indossato con la cuffia Fastskin3 Cap avvolge perfettamente la testa e ne omogeneizza la superficie; infine, il costume Super Elite Swimsuit, ricavato da un unico pezzo di stoffa a zone di compressione differenziata, sostiene e modella la silhouette del nuotatore attraverso un sistema interno di cuciture e saldature reticolare. Una vera rivoluzione stilistica e tecnologica che vestirà campioni Un capo firmato O.Eve. come Michael Phelps, Ryan Lochte e Nathalie Coughlin, oltre alla nuova icona del nuoto azzurro Fabio Scozzoli.

Info: Distribuito in Italia da OberSpeedo - tel. +39-0471533333 Racing System FASTSKIN3 di Speedo. www.speedo.it Un modello della nuova linea Silver Wave di Solidea.

SOLIDEA - SEGRETO DI BELLEZZA

SOLIDEA lancia Silver Wave, la linea completa di pantaloncini elastici ad effetto micromassaggiante anticellulite, che abbina filati innovativi a morbidezza, praticità ed eleganza. Gli studi clinici hanno dimostrato che, grazie ai naturali movimenti del corpo, l’esclusiva conformazione a onda del tessuto brevettato da Solidea esercita un benefico micromassaggio su cute e sottocute, stimola la microcircolazione compromessa dalla cellulite e favorisce il drenaggio dei liquidi. Inoltre, lo speciale filato batteriostatico agli ioni d’argento mantiene l’equilibrio biologico dell’epidermide e la naturale traspirazione, contrastando la formazione di odori e assicurando igiene e freschezza per tutto il giorno. La gamma prevede diversi modelli in un’ampia gamma di colori: i nuovissimi High Waist a vita alta fino sotto il seno, Fresh realizzati in tessuto traspirante leggero con vestibilità a vita bassa, Short con lunghezza a metà coscia, i bermuda Strong fino al ginocchio, Corsaro fino a metà polpaccio e i legging Long con lunghezza alla caviglia.

Info: Solidea by Calzificio Pinelli srl - tel. +390376779061 - www.solidea.com

GYM&TONIC speedo 186.indd 1

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La natura può dormire sonni tranquilli.

UE

riciclato=bello start acting

ACTIVE pa rtecipation

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Renew Plus è il primo tecno tessuto nato in questa “famiglia green”: soffice, compatto, leggero, UPF 50+, ottimo mantenimento della forma nel tempo, resiste al cloro, alle Pre - Certification N°: S-EP-00315 creme e agli oli solari, contenitivo e confortevole. www.environdec.com

LYCRA® is a trademark of INVISTA

Proporre al mercato tessuti eticamente corretti non è più una scelta ma una necessità e i tessuti “JL Renew” sono il risultato concreto dell’impegno verde di Jersey Lomellina: sono realizzati con Econyl®, un filo di poliammide 100% riciclato.

www.jerseylomellina.com

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19/06/2012 09:09:00

capsule&limited ANDRÉS SARDÁ GOLDIE MEZZO SECOLO DI MODA

Celebra le nozze d’oro con la moda dela grande stilista di intimo e mare, la capsule collection ANDRÉS SARDÁ GOLDIE. Una minicollezione di beachwear che recupera tutte le fprme che hanno segnato la storia dello stilista spagnolo e le aggiorna in chiave più moderna. Una stampa cashmere Etro e un tessuto metallizzato oro sono le varianti colore di questa serie che si distingue per il confort e la vestibilità, grazie anche all’utilizzo di Lycra. La capsule sarà disponibile solo in alcuni punti vendita selezionati, a partire dal prossimo ottobre.

Info: Andrés Sardá - tel. +34-93--2081460 www.andressarda.com

A destra, uno dei bikini della capsule collection Andrés Sardá Goldie. A sinistra, Nuria Sardá, la figlia dello stilista e ora direttore creativo del brand.

PARAH NEW GENERATION ROMANTICA CONTEMPORANEA

Una capsule collection di tre serie, al lancio con la collezione dell’estate 2013. PARAH NEW GENERSTION è una linea spumeggiante e glamour. Una collezione all’insegna del romanticismo rivisitato in chiave contemporanea. Parah New Generation propone capi dai colori esplosivi, ma miscelati su base optical white.

La scelta dei tessuti è fondamentale, con soluzioni vintage e il ritorno al denim attraverso trattamenti stone washed che danno ai capi un aspetto vissuto e di tendenza. Il mood è adatto a una donna cosmopolita, che non segue semplicemente le mode del momento, ma crea mix&match originali.

Un’attenzione particolare è rivolta alle stampe, dove il color block rimane il must della collezione. Gli interi e i bikini sono impreziositi da ruches e laccetti. L’impronta high tech è data dagli accessori in gel poliuretanico, che donano un tocco glaciale alla palette di toni estivi.

Info: Parah - tel. +39-0331704200 - www.parah.com

HARLETTE PEARL LUSSO ACCESSIBILE

Un coordinato della capsule collection di Maidenform in occasione dei 90 anni della società.

MAIDENFORM ISPIRAZIONE MAD MEN

Per festeggiare 90 anni al servizio della silhouette femminile MAIdeNFOrM ha lanciato una caspule collection d’ispirazione vintage, in collaborazione cin Janie Bryant, la costumista della serie Mad Men. La capsule è disponibile solo in nero e rende omaggio alla storira di Maidenform con il suo stile glamour e rétro. I coordinati sono in satin di setaa italiana Boselli con dettagli in pizzo stretch di Iluna.

Info: Maidenform - www.maidenform.com

CAPSULE LIMITED parah 186.indd 1

Il brand di lingerie di lusso Harlette lancia una capsule dai prezzi più contenuti. La prima collezione HARLETTE PEARL è quella della stagione autunno-inverno 2012/13 e comprende una serie di modelli, sempre molto originali, come Paris Perfection in tessuto nero lucido, oppure il leggerissimo coordinato Marianne in rosa e Opera Nights in satin nero, entrambi impreziositi da Swarovski Elements.

Info: Harlette - www.harlette.com

Un bikini della capsule collection Parah New Generation.

La capsule collection Harlette Pearl, lingerie di lusso a prezzi più contenuti.

Un reggiseno della capsule collection di Maidenform.

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Schiesser Italia S.r.l. - via Calzolara, 2 - 40053 Bazzano (BO) - Italy - tel. +39 051833954 - fax +39 051833953 schiesser.it@schiesser.com - www.schiesser.com

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PUBLIREDAZIONALE

Basic Bon TON Lineari e chic i capi quotidiani di Cotonella In & Out per lui e per lei.

Primavera-estate 2013

La collezione primavera-estate 2013 di Cotonella In & Out vuole essere una risposta precisa all’esigenza di linearità e stile bonton che da tempo i consumatori avvertivano nel segmento del daywear funzionale, sempre più spesso invaso da capi appesantiti da troppi ornamenti e dettagli. Per questo il brand ha puntato su un easywear dalle linee pure per uno stile bon ton che non tramonta mai.

La collezione donna si sviluppa in due diversi tessuti, il cotone bielastico (95% cotone 5% elastam) elastico ma naturale, e il micromodal, (90% micromodal 10% elastam) un materiale dalla mano più serica, lucida e fluida. Con essi sono stati realizzati un top corto con spalline sottili, una canotta con spalla larga, una maglia a girocollo e un V-neck. Tutti i modelli sono proposti anche nella versione body, un must intramontabile tornato alla ribalta in questi ultimi anni per le sue caratteristiche di vestibilità e di comfort.

La collezione comprende anche un capo originale e funzionale allo stesso tempo, il body con spalla molto ampia, all’interno della quale è stata inserita un’imbottitura estraibile per valorizzare, se lo si desidera, il punto spalla.

Per quanto riguarda la gamma colori, oltre ai classici bianco, nero e grigio mélange, una palette di tonalità polverose e discrete -blu polvere, azzurro tenue, rosa, ottanio, malva- accesi dall’inserimento del rosso fragola.

Le proposte per l’uomo, realizzate esclusivamente in cotone elasticizzato, sono tre: canotta vogatore, maglia senza maniche e maglia con mezza manica, capi dal mood casual, confortevoli a contatto con la pelle, belli da mostrare.

Cinque i colori: bianco, nero, grigio mélange, verde militare e blu navy.

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COTONELLA S.p.A. via T. Edison, 33 25050 Sonico (BS) - Italia tel. +39 0364759311 info@cotonella.com www.cotonella.it

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fibre&tessuti FULGAR strategie per il futuro

FULGAR, produttore leader di filati in poliammide 6.6 per l'industria tessile, ha sempre seguito quattro concetti chiave nella sua filosofia aziendale: qualità, innovazione, servizio e responsabilità sociale. Per l'azienda di Castel Goffredo la qualità è il requisito essenziale che deve avere un prodotto per affermarsi sul mercato, unito a innovazione, funzionalità, performance, nessun rischio per la salute e buon rapporto qualità-prezzo, nella concezione che un filato debba andare oltre la funzione del vestire. É fondamentale avere la capacità di presentare prodotti ad alto valore aggiunto, con un contenuto di innovazione tecnologica importante.

Questa è la strategia giusta per combattere l'empasse del mercato, e gli investimenti di Fulgar negli ultimi anni supportano questa filosofia su ogni aspetto del ciclo produttivo. A questo si aggiunge una riduzione dei costi con nuove procedure di automazione, ottimizzando la logistica per i mercati lontani e adottando imballaggi riciclabili per le destinzioni più vicine. Non ultimo, l'importanza del servizio clienti rapido e preciso, e di un rapporto sinergico azienda-cliente concreto ed efficace. Questa collaborazione sta alla base delle iniziative che Fulgar ha da tempo lanciato in termini di ambiente e green market, sbocchi importanti su cui l'azienda sta puntando molto in termini di certificazioni e di comunicazione aziendale, con i progetti Zeroeplanet, Ecolabel, Ecopower. Attraverso una comunicazione diretta cliente-cliente e con azioni concrete e coinvolgenti, Fulgar sta promuovendo la creazione delle prime filiere verdi del tessile italiano, in modo da coinvolgere produttori di materia prima, lavorazioni intermedie e retailer finali in un nuovo modo di concepire la produzione, con alla base il concetto dello sviluppo sostenibile. L’adozione di una strategia sostenibile entra in azienda come un vantaggio competitivo nel mercato e dev’essere letta come un’opportunità di crescita.

Info: FULGAR spa tel. +39-0376779900 - www.fulgar.com

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Prototipi realizzati con la fibra in poliammide riciclata Econyl di Aquafil, all'interno del progetto LCC - Life Cycle Control di Carvico e Jersey Lomellina.

CARVICO/JERSEY LOMELLINA UN PROGETTO INFINITAMENTE ETICO

CARVICO e JERSEY LOMELLINA da sempre sono unite nel diffondere e portare avanti la cultura della sostenibilità ambientale, linea guida della produzione aziendale di queste due realtà. Il progetto LCC - Life Cycle Control vuole essere la risposta concreta alla richiesta del mercato mondiale di operare nell’ottica della responsabilità sociale: LCC infatti prevede l’utilizzo di materie prime di riciclo e l’abbattimento degli sprechi grazie all’impiego significativo e costante di risorse umane ed economiche, professionali e tecnologiche, finalizzate alla creazione di tessuti ad alto contenuto ecocompatibile. Da questo scaturisce la partnership fra le due aziende e Aquafil con la sua fibra in poliammide riciclata cava Econyl, frutto del recupero e della lavorazione di materiali usati e di scarto che si trasformano in nuovo filo, per tessuti dalle alte prestazioni tecniche, più leggeri e confortevoli. Il plus di questa poliammide riciclata è che non subisce alcuna variazione nelle prestazioni tecniche, estetiche e tattili rispetto alla fibra vergine, con la grande opportunità di essere riciclata potenzialmente all'infinito.

Info: Carvico Spa - tel. +39-035780111 - www.carvico.com Jersey Lomellina Spa - tel. +39-0354389111 - www.jerseylomellina.com La sede di Fulgar e l'etichetta che segnala l'impegno ambientale dell'azienda.

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FULGAR S.p.A.

FULGAR ECOPROCESS

IT/016/022

46042 Castel Goffredo (MN) Italy - Strada Casaloldo, 55 Tel. +39.0376.779900 (r.a.) - fax +39.0376.780850 www.fulgar.com

ritratto d’azienda

MAGLIFICIO RIPA

UNA STORIA DI SUCCESSI

Da sessant’anni l’azienda punta su qualità, innovazione e servizio. INVISTA, partner storico di Maglificio Ripa, ha da sempre un ruolo importante nei suoi numerosi traguardi

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Competenza, entusiasmo, professionalità e voglia di innovare: è tutto questo che muove le fila produttive di Maglificio Ripa e che rappresenta la filosofia guida di questa importante realtà aziendale, dalla sua fondazione, sessant’anni fa, fino a oggi.

La storia di Maglificio Ripa incomincia nel 1952, quando Luigi Ripa fonda a Milano ATIS, una piccola industria per la produzione di tessuti “Simplex”che opera fino al 1978, anno in cui prende il nome di Maglificio Ripa. Questa nuova realtà ha un fortissimo sviluppo e inizia a delinearsi come punto di riferimento per un mercato sempre più preparato e maturo. Nel 1990 l’azienda passa dal lavoro conto terzi alla creazione di una piccola rete di vendita. In breve tempo ha un notevole sviluppo che la porta ad ampliarsi, ad aumentare i collaboratori e a rinnovarsi con nuove strutture.

L’azienda, da sempre, ha puntato sulla qualità, a partire dagli impianti, dalla progettazione e la ricerca, fino alle risorse umane, con la convinzione che sia il fulcro fondamentale di azione e investimento per il futuro. La guida di Maglificio Ripa, Luca Bianco, dopo anni di esperienza a fianco del fondatore, è supportato da un team giovane e qualificato che quotidianamente infonde linfa vitale a un’azienda dinamica, moderna e proiettata verso il futuro come Maglificio Ripa. Unitamente alla qualità l’azienda si avvale di un ufficio progettazione interno, nel quale lavorano tecnici maglia, disegnatori grafici e dirigenti attenti alle richieste del mercato, che periodicamente si riuniscono per incrociare esigenze moda con nuovi sviluppi tecnici.

La produzione si articola su settori ben definiti: tessuti per costumi da bagno, per intimo con l’aggiunta importante dello shapewear, per abbigliamento sportivo e per abbigliamento esterno. Grazie al lancio della gamma di prodotti, registrata con il nome di Light, realizzata su telai innovativi e tecnologicamente avanzati, Maglificio Ripa è potenzialmente uno dei più importanti produttori europei di tessuti leggeri come una seconda pelle.

Fondamentali nella produzione dell’azienda, sono le strette collaborazioni con realtà all’avanguardia nella tecnologia delle fibre, a partire da INVISTA con il suo marchio della fibra LYCRA®, una partnership importante che l’azienda vanta da diverso tempo e che rappresenta un caposaldo di tanti suoi successi.

Luca Bianco, AD di Maglificio Ripa, ci parla

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LYCRA® è un marchio di INVISTA.

di mercato, di come si affronta la crisi e del ruolo importante della collaborazione storica con INVISTA. Quali sono i paesi esteri in cui l’azienda vende maggiormente? I paesi con cui lavoriamo di più sono Francia, Germania, Austria,Tunisia, Spagna, Svizzera, Hong Kong, Australia e Ungheria.

Quali sono le vostre strategie anticrisi? Purtroppo la crisi si trascina da molto tempo ed è incerta la fine di questa terribile turbolenza.

Guardando al lato positivo, questa situazione ci ha portato ad analizzare in maniera più approfondita le problematiche del mercato e ci ha fatto modificare le nostre strategie che si possono riassumere in alcune parole chiave quali innovazione, servizio, flessibilità con l’importante attenzione alla qualità e alla sensibilità ambientale.

Da quanto tempo utilizzate la fibra LYCRA® nei vostri prodotti? Utilizziamo la fibra LYCRA® da sempre in quanto i nostri tessuti si posizionano su una fascia medio alta dove la qualità e le performance del prodotto sono essenziali.

Perché avete scelto di impiegare la fibra LYCRA® e quali sono i suoi plus? INVISTA offre una gamma di specialità che soddisfano ogni esigenza e propone la fibra elastomerica LYCRA® con caratteristiche differenti a seconda del suo utilizzo. Se vogliamo realizzare un tessuto particolarmente confortevole utilizzeremo una tipologia di fibra LYCRA® adatta a tale scopo se invece vogliamo ottenere un tessuto con caratteristiche, per esempio, di maggiore resistenza al cloro e alle creme solari useremo la gamma della fibra XTRA LIFE LYCRA®.

Proprio a partire dalla nuova collezione Mare 2014, abbiamo scelto di estendere l’impiego della fibra XTRA LIFE LYCRA® a tutte le proposte in modo da poter offrire maggiore valore aggiunto.

INVISTA, inoltre, offre un supporto tecnico elevato che ci aiuta a soddisfare le esigenze dei nostri clienti e un contributo informativo e di ricerca che non ha eguali nel nostro settore.

Ritenente interessanti le innovazioni proposte da INVISTA? Tutto quello che è innovazione al Maglificio Ripa interessa, fa parte del suo DNA e credo che essere partecipi degli sviluppi di un’azienda multinazionale come

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INVISTA non fa altro che renderci orgogliosi e onorati. Credo che il futuro sia proprio questo, avere una stretta collaborazione di filiera a partire dai filatori per passare dai tessitori e tintori per poi finire con i nostri clienti e i consumatori finali.

Qual è l’importanza delle azioni di cobranding con INVISTA per comunicare al consumatore finale i plus dei vostri prodotti?

INVISTA predilige la qualità, la tecnicità e la regolarità del prodotto. Con le sue certificazioni garantisce ai nostri clienti un controllo e un’attenta analisi del tessuto facendo sì che il consumatore finale possa essere soddisfatto del prodotto acquistato.

Oggi più di ieri la stretta collaborazione tra diversi soggetti della filiera è premiante per tutti e consente al consumatore finale di essere consapevole e informato per essere più sicuro negli acquisti.

Con alle spalle sessant’anni di esperienza, e un presente come punto di riferimento per le aziende più evolute del fashion system internazionale, Maglificio Ripa guarda al futuro e all’innovazione. Fra le novità presentate per l’intimo dell’autunno-inverno 2013/2014, lo sviluppo dell’area shapewear all’interno della collezione Skin: grazie alla collaborazione con INVISTA unitamente alla tecnologia più sofisticata dell’azienda, nasce una gamma di tessuti, che hanno ottenuto la qualifica LYCRA® BEAUTY fabric, che coniugano comfort totale e azione modellante.

A questa innovativa serie si aggiungono proposte attente alla sostenibilità ambientale e prodotti personalizzabili su richiesta. Per il mare 2014 la collezione Splash, ispirata alla natura, alle sue luci e alle sue sfumature è stata interamente realizzata con l’impiego della fibra XTRA LIFE LYCRA® per differenziarci da prodotti generici di basso valore che minacciano i diversi mercati. I grandi classici dell’azienda si rinnovano nei disegni e nei filati dai colori più accesi, mentre i rigati a grandi rapporti, sono presentati su basi operate. Non mancano diversi jacquard sviluppati su finezze differenti (28 e 44), per una collezione che punta sul movimento e la dinamicità.

MAGLIFICIO RIPA Spa Via Dell’Industria 32 - 26016 Spino D’Adda (CR) tel. +39-0373980090 info@maglificioripa.it - www.maglificioripa.it

Nella pagina accanto.

Luca Bianco, AD di Maglificio Ripa e alcune immagini dell’azienda.

In questa pagina, dall’alto. Le novità di Maglificio Ripa per l’autunno-inverno 2013/14 e i tessuti del settore shapewear qualificati LYCRA® BEAUTY fabric.

Due proposte della collezione Splash per il mare 2014 interamente realizzata con XTRA LIFE LYCRA®.

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anniversari di Mariacristina Righi

80 ANNI DI ECCELLENZA MADE IN ITALY PIERRE MANTOUX

In questa pagina, Patrizia Giangrossi (al centro) con le figlie Chiara e Costanza, e un capo della capsule celebrativa per gli 80 anni di Pierre Mantoux.

Un family brand che esalta la femminilità e lo charme delle donne

Una famiglia di imprenditori giunta alla quarta generazione, espressione di un brand di alta gamma con forti connotati di savoir faire italiano, di standard qualitativi e contenuto moda elevati. Un successo reso possibile da un insieme di fattori; la dedizione che la famiglia dei fondatori ha sempre riservato al brand e la responsabilità che ha sempre avvertito nei confronti del trade e delle consumatrici hanno reso possibile il percorso di successi di cui dal 1932 è protagonista Pierre Mantoux. In quell’anno Ottorino Giangrossi, importatore di calzetteria tedesca, fonda l’Industria Lombarda Calze a Telaio, combinando la raffinatezza della seta italiana con la tecnologia dei telai tedeschi, producendo articoli di qualità.

Nel 1945 il figlio di Ottorino, Remo, laureato all’Università Bocconi, entra in azienda, e nel dopoguerra i telai tedeschi vengono sostituiti con i rivoluzionari telai americani e le moderne macchine circolari inglesi. Negli anni Sessanta Velia, moglie di Remo, fa in suo ingresso in ditta per occuparsi dello sviluppo prodotto e per conferire ai capi, con il suo gusto, un posizionamento nella fascia alta del mercato. La distribuzione passa dall’ingrosso al dettaglio, e da quel momento Pierre Mantoux significa proposte sempre innovative, talvolta rivoluzionarie, scelte anche da numerosi personaggi famosi, tra cui Diana Principessa di Galles, testimonial d’eccezione del brand. La terza generazione è rappresentata da Patrizia Giangrossi, figlia di Remo e Velia, che negli anni Ottanta propone uno stile glam con strass applicati, nappine, sofisticate reti nassa. Il brand è sempre più apprezzato, tanto che nel decennio successivo vengono inaugurate le prime due boutique monomarca, a Milano e Genova. Con l’ingresso delle figlie di Patrizia, Chiara e Costanza, Pierre Mantoux registra un ulteriore impulso allo sviluppo, con l’inserimento del brand nei più prestigiosi department store del mondo, dalle Galeries Lafayette ai Bon Marché, da Isetan a Fenwick, da Neiman Marcus a La Rinascente. L’offerta viene in seguito diversificata con le collezioni bodywear e swimwear. Nel percorso evolutivo e dinamico che ha sempre caratterizzato l’azienda, due tappe fondamentali sono rappresentate dall’arrivo del brand Passo Jazz, esclusivo swimwear che si posiziona nel segmento più alto di mercato, e il lancio di Pierre Mantoux Future, gamma di articoli modellanti che valorizzano la silhouette. Una storia di successi che dura da 80 anni, alla quale è stata dedicata una capsule celebrativa di tre collant realizzati a mano con gli stessi strumenti degli anni Cinquanta, costellati di jais, Swarovski Elements, paillettes che illuminano i capi di una gioiosa luce sfavillante, per un compleanno comme il faut.

PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - via Modigliani 25 - 20090 Segrate (MI) - Italia tel +39-0227207577 - fax +39-0226301050 - pierremantoux@pierremantoux.com www.pierremantoux.com

ANNIVERSARI mantoux 186.indd 1

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UN PROGETTO INFINITAMENTE ETICO

TESSUTI LEGGERI N O N T R A S PA R E N T I

Carvico e Jersey Lomellina con il Progetto LCC (Life Cycle Control) intraprendono un cammino etico, verso un futuro che promuova la cultura della sostenibilità, i processi innovativi e l’utilizzo

A D ALTA PR O T E Z I O N E U V

di materie prime riciclate.

Nasce una nuova gamma di tessuti in

TRASPIRANTI

POLIAMMIDE RICICLATA CAVA per capi più leggeri dalle alte prestazioni tecniche.

LCC, un progetto infinitamente etico che firma i

ISOLANTI

tessuti delle grandi performance.

LIFE CYCLE CONTROL ETHIC PERFORMANCE

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eventi

di Mariacristina Righi

TRIUMPH UN GRANDE SHOW

Foto di gruppo con le tre prime classificate all’Inspiration Award, le loro creazioni indossate e Olga Larussi, amministratore delegato Triumph Italia.

Doppio appuntamento a Milano per la presentazione di una nuova linea di intimo quotidiano (Body Make-Up) e la premiazione dell’Inspiration Award

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Doppio appuntamento al Triumph Brandland in via Dante a Milano per presentare (con una sfilata) la nuova collezione Body MakeUp–The Everyday Collection, ma anche per la finale del Triumph Inspiration Award.

Body Make-Up–The Everyday Collection nasce dall’unione di una tecnologia produttiva all’avanguardia e materiali di ultima generazione, è caratterizzata da un look dalle linee pulite e comprende modelli per ogni occasione del giorno, pensati prima di tutto per l’abbigliamento estivo, ma non solo. Tutti i modelli della linea Triumph Body Make-Up sono la sintesi dell’equilibrio tra comfort e moda, comodi da indossare e dal look perfetto. Non segnano, sono invisibili sotto i vestiti e garantiscono al tempo stesso un livello di comfort mai sperimentato prima. In linea con le ultime tendenze, la

collezione Body Make-Up propone capi quotidiani sempre perfetti, giorno dopo giorno, lavaggio dopo lavaggio, stagione dopo stagione, capi che rappresentano davvero il make-up quotidiano del corpo e si fondono perfettamente con esso. Per esaltare l’unicità della collezione Body Make-Up, Triumph ha scelto come partner Clinique, che dal 1968 ha come obiettivo l’esaltazione della bellezza naturale di ogni donna. Il make-up Clinique, risultato perfetto dell’unione fra una grande scelta di tonalità e una ricerca scientifica all’avanguardia, permette di realizzare tantissimi look adatti alle donne di qualsiasi età, di qualsiasi tipo e tono di pelle, in ogni situazione e momento della giornata.

Grande successo anche per la finale italiana del concorso Triumph Inspiration Award 2012, il concorso internazionale nato con

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l’obiettivo di trovare il modello di lingerie (e relativo stilista) più ispirato e ispirante che si possa immaginare. Lanciato nel 2008, il Triumph Inspiration Award è un concorso annuale che recluta studenti di design provenienti da tutto il mondo per creare dei capi di lingerie unici che traggono il meglio della loro visione artistica. Circa 9.300 studenti hanno preso parte fin dall’inizio del concorso, ormai affermato in tutto il mondo. Il concorso vuole dare ai giovani creativi uno sguardo verso il mondo della lingerie, incoraggiando i loro talenti, sviluppando le loro capacità e affinando le loro abilità. Il principale obiettivo è quello di ispirare gli studenti che, a loro volta, ispireranno quelli che verranno dopo di loro. La fantasia, l’estro e la creatività di 15 giovanissimi studenti sono stati i protagonisti della finale nazionale. Una serata speciale condotta da Roberto Rasia dal Polo che ha visto sfilare i prototipi progettati e realizzati dai finalisti provenienti dalle sedi milanesi di tre prestigiose scuole italiane: istituto europeo di design IED moda, NABA nuova accademia di belle arti e Domus Academy.

Il tema di quest’anno era Draghi e Farfalle, simboli cinesi per eccellenza, visto che la finale internazionale si terrà a ottobre a Shanghai, ma anche elementi opposti e contrastanti. Non a caso in Cina questo è l’anno del Drago. Anche Triumph si è voluta unire ai festeggiamenti attraverso il talento e l’interpretazione dei giovani designer. La giuria (Olga Iarussi, amministratore delegato Triumph Italia, Diamante D’Alessio, direttore di Io Donna, Antonio Orlando,

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Sopra. In passerella alla finale dell’Inspiration Award le creazioni degli studenti delle scuole di moda. Sotto da sinistra. Il bodypainter Alex Hansen all’opera. Due coordinati della collezione Body Make-Up di Triumph.

direttore di Class, Marco Pisani, direttore di Linea Intima, Giuseppe Francioni, direttore marketing Clinique Italia, Samuele Mazza, designer, Nicoletta Polla Mattiot, condirettore di Grazia, Chiara Ferrari, caposervizio moda di A e Marcella Gabbiano di Affari & Finanza) come sempre ha avuto il compito di scegliere il vincitore tra le creazioni dei quindici studenti. I vincitori della finale italiana del premio Triumph Inspiration Award 2012 sono Alla Polozenko (IED Milano) con il progetto Dragon & Butterfly Infinity al primo posto, Alina Bianca Ciobotaru (Domus Academy) con The Butterfly Effect al secondo e Laura Cervellin (NABA Milano) con Flying Invention.

Alla Polozenko ha ricevuto un premio di 7.000 euro e la qualificazione alla finale internazionale di Shanghai, Alina Bianca Ciobotaru un premio di 4.000 euro mentre Laura Cervellin un premio di 2.000 euro.

I tre vincitori hanno ricevuto anche il premio Innovazione Clinique. Durante questo doppio evento Triumph ha avuto l’onore di presentare un ospite molto speciale: il bodypaninter canadese di fama internazionale Alex Hansen, che è stato uno dei protagonisti della serata. Il pubblico ha avuto la possibilità di vedere all’opera un artista che dipinge i corpi in modo affascinante e insolito. Per dipingere la sua modella, Alex si è ispirato al tema del Triumph Inspiration Award 2012 Draghi e Farfalle e ai capi della collezione Triumph Body Make-Up. Altri due bodypainter hanno affiancato Alex e hanno attirato l’attenzione del pubblico dalle vetrine del negozio Triumph in via Dante e dalle vetrine di Coin in piazza Cinque Giornate.

TRIUMPH INTERNATIONAL ROME via Torre, 30 - 24069 Trescore Balneario (BG) Servizio Clienti Italia tel. 035948111 www.triumph.com/it

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eventi Il costume Grigioperla indossato da Daniel Craig nel film 007 Casino Royale in mostra a Designing 007 a Londra.

GRIGIOPERLA IN MOSTRA A DESIGNING 007 A LONDRA

La Summer Swimwear Soirée di Paolita nella boutique Dolci Follie di Londra.

PAOLITA SWIMWEAR SOIRÉE DA DOLCI FOLLIE A LONDRA

PAOLITA, brand inglese di beachwear, ha dato vita a una Summer Swimwear Soirée nella boutique DOLCI FOLLIE in Hereford Road a Londra per presentare la collezione dell'estate in corso. La boutique londinese è uno tra i multimarca più quotati sulla scena inglese e ha allestito lo spazio dedicato alla vendita in modo da mettere in grande evidenza la collezione creata da Anna Paola, la stilista del brand. Tra un cranberry cocktail e l'altro gli ospiti del party hanno avuto la possibilità di fare due chiacchiere con Anna Paola e scoprire le sue passioni e le fonti d'ispirazione del suo stile.

"Abbiamo ospitato questo evento per far partire l'estate nel migliore dei modi - ha detto Simona Walters, titolare di Dolci Follie - Ma anche per presentare alle clienti i prossimi eventi della nostra boutique. Ci piace dare alle nostre clienti sempre qualcosa in più rispetto a tutti gli altri negozi.

Eventi come questo permettono anche di far conoscere la boutique a più persone. Le clienti magari arrivano con qualche amica, passano una serata in relax, ma intanto danno anche un'occhiata ai capi. Un altro aspetto interessante è la possibilità di incontrare i creatori delle collezioni".

BEAUTIFUL FASHION NIGHT SUCCESSO A RICCIONE

Grande successo a Riccione per la quarta edizione di BeAUtIFUL FaSHION NiGHT. Piazzale Ceccarini ha ospitato questo evento fortemente voluto dall’amministrazione comunale della celebre località della riviera romagnola presentato da Elena Santarelli. Superata la prima incertezza del tempo hanno sfilato in passerella numerosi brand di beachwear come Cosabella, Antonio Amato, Parah, Domani con la testimonial Laura Barriales, e i gioielli di La Gioja Atelier. Dopo l’aperitivo sulla spiaggia Flamingo Beach, sono state presentate le collezioni di prêt-à-porter con la partecipazione di Clips, Kartika Fashion, Donatella Via Roma, Rosanna Alpi, gli accessori Rosyemme e Scaroni Gioielli.

Gran finale con la casa napoletana di alta moda Impero Couture che ha fatto sfilare in passerella la bellissima Cecilia Capriotti.

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C'è anche un costume GRIGIOPERLA in esposizione a Londra nella mostra dedicata a 007. L’agente segreto più glamorous del mondo, l’irresistibile James Bond, è il protagonista della mostra Designing 007 organizzata dal Barbican Centre di Londra dal 6 luglio al 5 settembre. L’evento è un omaggio al cinquantesimo anniversario dei film che hanno reso celebre il personaggio creato da Ian Fleming.

La mostra presenterà una serie di oggetti cult legati ai film di James Bond. Tra questi il costume Grigioperla indossato da Daniel Craig mentre correva sulla spiaggia nel film 007 Casino Royale. Oltre agli abiti indossati da 007 la mostra esporrà anche una grande selezione di gadget, scenografie ed effetti speciali che faranno entrare il visitatore nel magico mondo dell’agente al servizio di Sua Maestà.

Vittorio La Fata, vincitore del primo Parah Face Contest.

PARAH VITTORIO LA FATA VINCE IL FACE CONTEST

Vittorio La Fata è il vincitore della prima edizione del PARAH FACE CONTEST. Parah per la prima volta nella sua storia apre le porte alla vendita online della sezione uomo, per lanciare la sua collezione Parah mare per l'estate 2012. Con l’obiettivo di avvicinare il mondo della moda all’uomo di tutti i giorni, Parah promuove a testimonial Vittorio La Fata, vincitore della prima edizione del Parah Face Contest, concorso sponsorizzato dall’azienda di Gallarate, nato per identificare il nuovo volto della campagna maschile online per la stagione calda in corso. Vittorio La Fata, ventidue anni, milanese, studente di economia, è il fiore all’occhiello dell’esclusivo shooting fotografico. Le fotografie sono disponibili all’interno del sito www.parah.com e dei social network ufficiali a esso collegati.

Chiara Pezzotta di Domani con la testimonial Laura Barriales a Beautiful Fashion Night.

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spot&testimonial COTTON CLUB CON IVANA MRAZOVA

La bellissima e sensuale modella ceca Ivana Mrazova che ha affiancato Gianni Morandi nell’ultima edizione del festival di Sanremo, è la protagonista del catalogo estate 2012 della collezione COTTON CLUB mare. La splendida Ivana, con il suo viso incantevole, la sua innata eleganza e il suo fisico mozzafiato, rappresenta perfettamente il mood della collezione dell'azienda. Bella, femminile e sensuale Ivana Mrazova è la testimonial ideale di questa collezione contemporanea, elegante e sofisticata pensata per donne seducenti e femminili che amano giocare con la moda ma che non rinunciano a qualità e comfort.

Nancy Brilli testimonial per l'autunno-inverno 2012/13 di Emmebivi.

EMMEBIVI SCEGLIE NANCY BRILLI

Ivana Mrazova per la collezione beachwear estate 2012 di Cotton Club.

EMMEBIVI per la comunicazione istituzionale sceglie uno dei volti più apprezzati dal cinema, dalla televisione e dal teatro italiano per rappresentare una femminilità moderna, ricca e attuale. Nancy Brilli è la nuova testimonal per l'autunno-inverno 2012/13 dell'azienda, immortalata con i prodotti delle linee continuative e fashion per la produzione dei cataloghi 2012 e del materiale POP destinato alla filiera distributiva. La scelta di questo volto celebre è frutto della messa a punto di un pacchetto promo-comunicazione innovativo per il settore della maglieria intima in Italia.

RCrescentini Beach Couture SCEGLIE Ria Antoniou

L'azienda marchigiana di beachwear RCrescentini Beach Couture per il mare 2012 ha scelto la bellezza della modella greca Ria Antoniou, affascinante concorrente dell'ottava edizione di Ballando con le stelle, in coppia con il professionista Raimondo Todaro. Quasi del tutto sconosciuta al pubblico italiano, si è fatta subito apprezzare grazie a una fisicità dirompente.

Disinvolta e consapevole della propria femminilità, Ria Antoniou rappresenta perfettamente lo stile audace e deciso della collezione RCrescentini Beach Couture. Le curve mozzafiato della novella ballerina valorizzano i provocanti modelli della linea, pensata per una donna che ama mostrare il proprio corpo. Spiritosa e sensuale, Ria interpreta con ironia e seduzione anche i capi più audaci.

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Un fotogramma dello spot di Ultra Light di Lovable.

LOVABLE ULTRA LIGHT SPOT

La testimonial per il beachwear 2012 di RCrescentini Beach Couture, Ria Antoniou.

Il marchio Lovable è tornato in televisione in occasione del lancio di Ultra Light, il nuovo reggiseno che fa della leggerezza il suo plus, con una campagna di lancio di grande impatto sulle reti Mediaset che è andato on air nel mese di aprile.

Lo spot, pensato dall'agenzia Auge Headquarter e prodotto da Filmmaster Production con la regia del francese Olivier Venturini, vede una ragazza che si prepara in una mattina di sole e scopre che il reggiseno che cerca non è al suo posto ma si sta librando nella stanza, leggerissimo, come una piuma. Quando riuscirà a raggiungerlo e indossarlo, apprezzerà il sostegno delle coppe dallo speciale effetto zerogrammi.

Scoprirà la piacevolezza della vestibilità, ma anche di essere diventata molto leggera, talmente leggera da volteggiare di fronte allo specchio. Lo spot si conclude con il claim: Lovable Ultra Light. La leggerezza che ti sostiene.

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spot&testimonial Elenoire Casalegno nuova testimonial di StilePiù.

La modella brasiliana Izabel Goulart sulla passerella di Cia.Marítima per l'estate 2013.

CIA.MARÍTIMA ISABEL GOULART IN PASSERELLA

In occasione delle sfilate di Rio De Janeiro il brand di beachwear CIA.MARÍTIMA ha presentato in anteprima la collezione per il mare 2013. Sulla passerella, in esclusiva per il brand, ha sfilato la top model brasiliana Izabel Goulart. Nel rispetto della propria tradizione, il brand brasiliano presenta stampe e disegni esclusivi su modelli che mixano comfort e raffinatezza. L'ispirazione sono le isole Hawaii e si esprimono nei colori, nei ricami intricati e nelle stampe tropical, in perfetto stile Cia.Marítima. Arricchiscono le proposte beachwear una selezione di accessori come maxiborse color camoscio, bijoux con pendenti e fili di seta creati dal noto designer Hector Albertazzi, calzature firmate da Fernando Pires e occhiali Ventura in pieno mood anni Settanta.

STILEPIÙ SCEGLIE ELENOIRE CASALEGNO

Il brand STILEPIÙ di Elenia & Co., società specializzata nel settore beachwear e swimwear, ha una nuova testimonial, la carismatica modella e conduttrice Elenoire Casalegno. Dopo il debutto in tv con la conduzione del programma musicale Jammin, Elenoire Casalegno affianca Raimondo Vianello nella conduzione della trasmissione sportiva Pressing e nel 2001 è la protagonista del calendario Maxim, con foto di Marino Parisotto. Nel corso degli anni vanta la partecipazione in qualità di conduttrice di diversi programmi di successo come Scherzi a parte, Festivalbar, Tribe, Super, Golden Ice e Saturday Night Live. Elenoire sarà la protagonista della campagna per il mare 2013 di StilePiù e vestirà costumi e complementi beachwear pensati per una donna sofisticata e attenta al comfort. La collezione sarà presentata in occasione di Mare d'Amare 2012.

ESPRIT CON GISELE BÜNDCHEN

L’immagine di un perfetto giorno d’estate ha ispirato la nuova campagna ESPRIT per la primavera-estate 2012. Un mood libero, semplice e autentico perfettamente interpretato dalla testimonial d'eccezione, la top model brasiliana Gisele Bündchen. La sua seducente naturalezza e il suo atteggiamento positivo verso la vita si sposano alla perfezione con le nuove linee di Esprit e mostrano com’è davvero l’estate: rilassata come un bikini abbinato a un paio di short e a una camicia, fresca come uno chemisier bianco da indossare con un paio di sandali leggeri per un aperitivo con gli amici. Look perfetti per la spiaggia e non solo.

CONVIVIO BIKINI FOR CHARITY

Elena Santarelli, Elisabetta Gregoraci e Melissa Satta, in passerella con i modelli donati a Convivio dai brand di beachwear Agogoa e Emamò.

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Anche il mondo del beachwear ha partecipato attivamente all'undicesima edizione di CONVIVIO, a Milano, l'importante mostra-mercato italiana a scopo benefico con l’obiettivo di raccogliere fondi a favore dell'associazione nazionale per la lotta contro l’AIDS, quest'anno in parte destinati anche alle popolazioni emiliane colpite dal terremoto. Il brand di summer style Emamò disegnato da Emanuela Corvo ha donato un bikini a fascia ispirato alla pittrice messicana Frida Kahlo e indossato in passerella dalla bellissima Melissa Satta. Il modello esclusivo è stato messo in vendita nella sezione Vintage della fiera dedicata ai capi indossati dalle celebrities e donati dalle maison. A quest'area sono stati destinati anche due modelli di Agogoa, il brand ideato da Jerry Tommolini, entrambi già portati in passerella da Elena Santarelli ed Elisabetta Gregoraci. Si tratta di veri e propri bikini couture, quasi cuciti su misura, creati per valorizzare il corpo femminile grazie alla particolare grafica optical per la quale il brand è celebre.

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notiziemare moda, cultura e tendenze per l’abbigliamento intimo, corsetteria, lingerie, calzetteria, costumi da bagno e abbigliamento mare. redazione, amministrazione, pubblicità, abbonamenti publishing, administrative, advertising, subscriptions dept.

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ALLEN COX COLOUR & SPORT

Anima sportiva, tessuti tecnici, colore e allegria per la collezione mare 2013 di Allen cox, che presenta una vasta scelta di modelli per l'uomo dinamico e moderno. Effetti di stampe lucide e brillanti, esclusive grazie a colori discreti o intensi, lasciano spazio ai classici black and white reinterpretati in chiave contemporanea. Non manca un richiamo agli anni Cinquanta con uno stile college illuminato da colori fluo, e una strizzata d'occhio ai surfer californiani, con capi dal look disinvolto, con stampe giungla accostate ai check. Da non perdere la capsule collection ACX, con proposte outerwear e after beach. Allen Cox è un marchio di Arcte Fashion Brands di Calderara di Reno (BO).

Allen Cox

Björn Borg Swimwear

BJÖRN BORG SWIMWEAR PERFECT FIT

L'estate 2013 di BJÖRN BORG SWIMWEAR si distingue per una proposta di shorts per la spiaggia e la piscina catterizzata da stampe originali e colori decisi, in linea con l'allegro mood estivo e con le più recenti tendenze moda. I materiali scelti per la linea che prende il nome dal celeberrimo campione svedese di tennis sono di alta qualità, per mantenere inalterati tessuti e colori dopo l'esposizione al sole, al cloro della piscina e all'acqua salata. I capi vantano anche un fit perfetto, frutto di un attento studio a livello di modellistica.

Björn Borg Swimwear è distribuita da Negris srl di Oggiono (LC).

Timonier

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TIMONIER CLASSICO E MODA

Dedicata a un uomo amante di capi di qualità, realizzati con i migliori materiali e curati nei minimi particolari, la collezione TIMONIER per l'estate 2013 presenta una serie di classici intramontabili realizzati nei colori classici bianco e blu, a cui quest'anno si aggiungono diverse proposte moda, destinate anche un pubblico più giovane. I costumi sfoggiano linee fashion e colori vivaci come arancione, turchese, verde, marrone, giallo e ottanio.

Timonier è un marchio Jowa di Magnago (MI).

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notiziemare LEVANTE MARE SWEET COLORS

Romantico e ricco di colore il beachwear 2013 di LEVANTE MARE pensato per una donna che vuole sfoggiare stile e femminilità sulla spiaggia. Bikini, interi e fuoriacqua sono impreziositi da motivi floreali e geometrici, affiancati a tinte unite ricercate e d'impatto.

Diversi i modelli disponibili che vanno incontro alle esigenze di chi vuole qualità e contenuto moda. Una collezione femminile perfetta per l'estate. Levante Mare è un marchio di Levante di Castel Goffredo (MN).

Una proposta beachwear per il 2013 di Levante Mare.

SARAH BORGHI HOLiDAYS DRESS SEDUCTION

Eleganza e seduzione per l'estate 2013 di SARAH BORGHI HOLIDAYS che presenta una serie di abiti perfetti per il tempo libero, in abbinamento alle collezioni mare del marchio. La collezione si ispira a suggestive località di mare e si tinge di tinte unite brillanti perfette per l'estate, affiancate ai classici bianco e nero. Le fantasie scelgono grafismi optical, astratti e floreali, ma anche micropois di grande tendenza. Le linee sono fluide e femminili, perfette per valorizzare ogni silhouette.

Sarah Borghi è un marchio di Gizeta Calze di Castel Goffredo (MN).

Un capo di Luna di Giorno.

Un abito di Sarah Borghi Holidays.

Una proposta di Kiskin per il mare 2013.

KISKIN SUN TATTOO

Aria, acqua e terra sono gli elementi naturali che ispirano il mare 2013 di KISKIN, bikini che, grazie a un sistema brevettato, sono in grado di lasciare un tatuaggio "solare" sulla pelle. Per la nuova stagione estiva il marchio ha utilizzato diverse tecniche di lavorazione e stili, come laser e ricami tribali che lasciano segni a forma di farfalla, delfino e geco. La stilista Chiara Carradori ha creato questi elementi attraverso fantasie esclusive realizzate da opere uniche del giovane artista Diego Sly Colussi, creando un connubio tra street art e moda. La collezione, totalmente made in Italy, utilizza un tessuto idrorepellente che permette ai capi di asciugarsi in pochi minuti, ma anche materiali più leggeri decorati da Swarovski Elements o da ricami tribali. Kiskin è prodotta e distribuita da Intimo Stella di Pioraco (MC).

LUNA DI GIORNO SOFT&ROMANTIC

La nuova collezione di LUNA DI GIORNO introduce una serie di nuove linee che coniugano stile e qualità. Molto ampia la gamma di accappatoi e accessori in preziose spugne a riccio, cimate e a nido d’ape, declinate in nuove e ricercate varianti colore. I modelli esibiscono esclusivi ricami, stampe foulard, applicazioni floreali, motivi in sangallo di spugna, ruches, pizzi Valencienne, pizzi tombolo, frange, oltre alla linea uomo proposta con stampa scozzese. Non mancano accappatoi con speciali modellature, coordinati a una ricca serie di accessori fra cui teli, salviette, poncho, pareo, borse, turbanti, pantofole, infradito e pochette, oltre ad articoli per la casa. Luna di Giorno è un marchio di Emmebiesse di Casale Monferrato (AL).

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notizie Pigiama Novati.

NOVATI TRADIZIONE MADE IN ITALY

Il brand di pigiami maschili NOVATI si rifa alla migliore tradizione del made in Italy, rinnovandola con un sapiente tocco di stile.

Coerenti e impeccabili i capi per la primaveraestate 2013, realizzati con tessuti a maglia di puro cotone pettinato, resi ancora più preziosi da disegni minimal ed esclusivi che donano ai capi un movimento elegante e originale.

Non mancano il fresco lino e il popeline su cui il gioco dei colori dà forma a capi easywear con originali motivi tartan, da indossare in casa ma anche fuori dalle pareti domestiche.

Novati è un marchio di Creazioni BipBip di Besnate (VA).

Una proposta firmata Olaf Benz.

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OLAF BENZ GOLDEN TIMES

Una collezione dedicata all’oro, il colore più ambito dagli sportivi, simbolo di vittoria e duro lavoro premiato. OLAF BENZ celebra le Olimpiadi e gli Europei di calcio del 2012 con una collezione realizzata con dettagli in jersey scintillante che catturano l’occhio e rendono preziose le proposte di intimo. La T-shirt esibisce inserti di tessuto brillante su fianchi e busto, mentre slip e boxer hanno un elastico extra morbido decorato dal logo con lettere in oro. Non mancano le stampe che rappresentano medaglie d’oro e proposte in micromodal dalle linee essenziali e sportive. A fianco della linea oro Olaf Benz propone nuove tonalità brillanti verde, giallo, petrolio e rosso, in modelli dal design innovativo. Olaf Benz è un brand di Premium Bodywear AG di Chemnitz (Germania).

HOM stile DA CAMPIONI

Dallla sua fondazione, Hom non ha mai smesso di stupire e annuncia a ogni stagione collaborazioni inedite. Per il 2012 il brand sceglie come testimonial d’eccezione otto campioni di nuoto francesi, vincitori di diverse medaglie e selezionati per i Giochi Olimpici. Una partnership in sintonia con l’immagine e la filosofia del marchio che si rivolge a un uomo moderno, dinamico e sicuro della propria fisicità. La squadra di nuotatori scelta dal marchio comprende Camille Lacourt, Frédérick Bousquet, Fabien Gilot, Grégory Mallet e futuri vincitori di medaglie olimpiche come Florent Manaudou, Maxime Bussière, Romain Magula e Dorian Gandin. Da questo incontro nasce la volontà di vivere una nuova avventura insieme, ma anche di rafforzare il nuovo claim di Hom, Enjoy the best: il brand ha pianificato una campagna digitale sui magazine online Matérialist, Puretrend, L’Equipe Mag e GQ e una serie di affissioni con l’immagine che rappresenta il gruppo dei più celebri campioni.

Durante i Giochi Olimpici, Hom sosterrà tutti i nuotatori attraverso una serie di animazioni sulla sua fanpage di facebook. Hom è un marchio di Triumph International Rome di Trescore Balneario (BG).

Due capi Hom indossati dai campioni della nazionale francese di nuoto.

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MODE CITY - INTERFILIèRE UN UNIVERSO FORTE Conferenze, sfilate, un garden party, happy hour, tendenze per l’appuntamento internazionale da non perdere per il settore intimo e mare

Quest’edizione di Mode City, il salone internazionale dedicato alla lingerie e ail beachwear, in programma dal 7 al 9 luglio a Paris Expo-Porte de Versailles, si apre sotto il segno della condivisione. Oltre alle collezioni proposte dai 550 marchi presenti al salone, le tendenze primavera-estate 2013 si esprimeranno attraverso le forme, i materiali, i sapori, le innovazioni tecniche, gli stili di vita. Mode City invita i visitatori a scoprire o riscoprire un universo forte, un filo diretto con l’attualità. Animazioni, presentazioni, conferenze: ancora una volta Mode City si presenta come l’appuntamento da non perdere per i protagonisti del settore intimo e mare. Quest’anno Share, il forumworkshop sui nuovi trend by Trend Union punta i riflettori sul savoir-faire, sull’arte della tradizione, proponendo le 4 tendenze chiave dell’estate 2013. Quelli della lingerie, dell’homewear, swimwear e beachwear sono mondi accomunati dallo stesso impulso all’innovazione, alla creatività e al comfort.

Fil rouge della moda mare di quest’anno è il ritorno del bianco, con i suoi effetti rilassanti. Il forum tendenze propone la scoperta e la condivisione di quattro universi ognuno illustrato da un artista diverso. Nel programma tre sfilate al giorno, allestite all’interno di una struttura in grado di accogliere fino a 700 persone per presentare in anteprima le collezioni intimo e mare della primavera-estate 2013. La novità dell’anno, The Selection, è una sfilata di moda inedita

In questa pagina, due momenti dell’ultima edizione di Mode City, a luglio 2011 a Parigi.

che porta in passerella l’esclusiva selezione dell’équipe moda del salone: i must-have di lingerie, beachwear e well-being della stagione sono presentati in 30 minuti a The Selection. Limited Edition è uno spazio con 60 nuovi marchi dalla scenografia particolare, nel cuore del salone, dedicato alle creazioni dei giovani stilisti emergenti con l’intento di favorire la promozione delle future stelle del settore. Save The Queen! è il brand eletto stilista dell’anno 2012. Ogni anno, nell’ambito dei saloni che fanno parte di Paris, Capitale de la Création, Mode City nomina tra tutti gli espositori un marchio in particolare, ritenuto il top nel settore per l’anno in corso. Quest’anno il tappeto rosso sarà steso per il marchio italiano Save the Queen! Dietro questo brand c’è una donna, Elena Fantini, stilista e designer impegnata in un made in Italy di cultura, eleganza e artigianalità, che punta sull’eccellenza di un savoir-faire unico, famosa per la sua creatività e originalità, per la qualità delle

sue collezioni e per la fantasia che le ispira.

Sabato dalle ore 19.30, appuntamento al Garden Party White&Gold, una serata indimenticabile a due passi dagli Champs Elysées. Per la serata di inaugurazione, il salone ha scelto di affittare uno spazio suggestivo con un giardino di oltre duemila metri quadrati. Si attende l’arrivo di 1.500 tra buyer ed espositori per festeggiare la seconda edizione del salone nel mese di luglio. Business, chiacchiere e relax in un ambiente molto chic di Parigi. Seconda edizione a luglio anche per Interfilière Paris che con Mode City occuperà il padiglione 1 a Paris Expo-Porte de Versailles. Interfilière Paris è il più importante salone mondiale dei tessuti per l’intimo e il beachwear con due forum (intimo e beachwera), 300 espositori e la loro offerta completa. Per le collezioni autunno-inverno 2013/14, Interfilière Paris mette l’accento sulla bellezza del corpo con i tessuti cosmetici che sono sempre più richiesti dai produttori perché innovativi dal punto di vista tecnologico. Gli espositori sono suddivisi in sette settori. Il sourcing è presente con Intimates & Beachwear by fatex.

Lo spazio chiuso The Exclusives raccoglierà una trentina tra gli espositori più innovativi con le loro creazioni più all’avanguardia.

Una conferenza preview dell’estate 2014, animata da Jos Berry (Concepts Paris) sarà organizzata per gli espositori di Interfilière Paris, per alcuni buyer Vip e per la stampa.

INFO: Saloni francesi in Italia tel. +39 024343531 www.mode-city.com - www.interfiliere.com

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MARE D’AMARE VA IN SCENA IL BEACHWEAR A metà luglio va in scena l’appuntamento italiano di riferimento per il beachwear.

Tante novità, eventi à côté e un pizzico di mondanità. Tutto ciò che non ci si può perdere Si terrà dal 14 al 16 luglio l’edizione 2012 di Mare d’Amare, il salone dedicato al beachwear che si tiene ogni anno alla Fortezza da Basso di Firenze per l’organizzazione di Toscana d’Amare ed Excelsia Eventi, con il patrocinio del Comune di Firenze e la sponsorizzazione di Invista. L’evento si preannuncia come il più brioso e ricco di novità da quando, cinque anni fa, ha iniziato a far parlare si sé. Ottima la panoramica dell’offerta mare italiana (con qualche presenza di brand stranieri) proposta dagli espositori per l’estate 2013, ma una menzione speciale va anche e soprattutto all’organizzazione, che a ogni edizione riesce a trasformare la fiera in evento proponendo iniziative professionali e leisure di grande richiamo. Presenti oltre 180 collezioni, dalle più affermate alle new entry, di swimwear, accessori mare, corsetteria, lingerie, loungewear.

I visitatori del salone possono contare su diversi momenti di informazione, il più innovativo dei quali è sicuramente DIGITAL,

una sorta di fiera virtuale che permette di visitare il salone tramite PC e tablet con l’ausilio di una password. Anche quest’anno, visto il successo riscontrato nel 2011, Mare d’Amare vedrà nuovamente la presentazione della piattaforma digitale web-based Mare D’Amare Digital, con la quale si ha la possibilità di collegarsi tramite browser e muoversi virtualmente all’interno dei padiglioni.

Quest’anno Digital è stato ulteriormente potenziato, tanto che il salone sarà in rete fino a settembre, per quanti non avranno potuto visitare Mare d’Amare di persona.

Un altro ruolo chiave ce l’hanno le sfilate,

In questa pagina, le sfilate a Mare d’Amare 2011.

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che quest’anno avranno luogo il 14 e 15 luglio, per l’organizzazione di Elevent. Due passerelle collettive, una personale di Stress con i brand Domani, D.J. e Atlantique, una di stilisti emergenti, una di Invista -sponsor del salone- e una di capi realizzati con i tessuti per l’estate 2014.

Il salone è molto attento alle nuove leve dello stilismo, e anche quest’anno le creazioni di diplomati presso le scuole di stilismo, selezionati nel corso di due eventi a Salerno e Cannes, sfileranno con i loro capi a Mare d’Amare.

La fiera è anche informazione, con workshop su temi di attualità, ideati e organizzati da Mare d’Amare e tenuti da esperti del settore.

Il salone diventa una sorta di forum in grado di tenere espositori e visitatori vicini a sé nel corso di tutto l’anno grazie a una serie di iniziative come la newsletter che informerà i visitatori su temi di interesse comune, quali informazioni di carattere fiscale e possibilità di finanziamenti.

Fiera significa anche conoscere altre figure professionali del settore, in una parola, socializzare. A questo proposito Mare d’Amare pensa che un ospite divertito e incuriosito sia un ospite attento e desideroso di ripetere l’esperienza. Per questo organizza diversi eventi collaterali, dalla serata di gala alla discoteca all’aperto, dalla visita culturale all’aperitivo in fiera.

INFO: Mare d’Amare tel. +39 334 8764606 - fax +39 055 7398530 buyermaredamare.eu - www.maredamare.eu

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TI CONSIGLIO DI NON MANCARE

Ci sono appuntamenti che vanno onorati.

Mare D’Amare è l’unico salone italiano dedicato al beachwear che conta. Ti aspettano le collezioni di oltre duecentosettanta marchi provenienti da tutta Europa, un’innovativa area sfilate e piacevoli momenti di incontro nei luoghi più suggestivi della capitale del Rinascimento. Con le buone o con le cattive, ci devi essere.

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MARE DI MODA GIOCA D’ANTICIPO Mare di Moda 2012 si terrà tre settimane prima rispetto alle scorse edizioni: una decisione presa per rispondere alle esigenze di espositori e visitatori Sopra e qui a fianco, visitatori nel forum tendenze dell’edizione 2011 di Mare di Moda. Sotto, David Shah, nuovo trend partner del salone.

Dal 6 all’8 novembre: ecco le nuove date di Mare di Moda. Il salone delle collezioni di tessuti per il mare e per l’intimo quest’anno anticipa di oltre tre settimane. L’undicesima edizione del Fabrics Festival -come recita il claim del salone in programma al Palais des Festival di Cannes- presenterà oltre un centinaio di espositori confermati, che presenteranno ai visitatori le loro collezioni 2014.

Accanto al coté professionale, non mancheranno momenti di puro entertainment. Il salone offrirà un omaggio al costume da bagno nel cinema, e alla sua capacità di tracciare l’evoluzione del gusto e della moda: un viaggio tra i cult movies più amati con un occhio alla moda mare. Il trend partner della prossima edizione sarà David Shah, eclettico direttore della rivista View (box qui sotto), punto di riferimento per gli uffici stile di tutto il mondo, che per la prima volta si occuperà delle tendenze di un salone internazionale. La giuria di Mare di Moda ha selezionato i semifinalisti di The Link (Living Ideas for New Keys), concorso dedicato ai giovani designer, (sei per il beachwear e cinque per l’underwear), che hanno deciso di studiare stilismo in quotati istituti europei.

Prima dell’appuntamento di Cannes, Mare di Moda sarà protagonista di due eventi da non mancare: le anteprime di Monaco di Baviera (nella consueta sede di Palazzo Prisco il 6 e 7 settembre) e di Barcellona, all’Hotel Arts il 2-3 ottobre.

INFO: www.maredimoda.com

DAVID SHAH TREND PARTNER DI MARE DI MODA 2012

David Shah e il suo View Team saranno trend partner ufficiali per il trend forecasting di Mare di Moda 2012.

“Affidare questo compito a David Shah significa attivare una collaborazione con un grande “visionario” della contemporaneità” ha detto Claudio Taiana, presidente di Mare di Moda.

David Shah è direttore editoriale della casa editrice Metropolitan Publishing BV di Amsterdam e consulente di note aziende che operano nei settori moda, automobilistica, aerospaziale e farmaceutica. Già professore al Royal College of Arts di Londra, insegna alla ArTEZ di Arnhem, nei Paesi Bassi, dove è responsabile del corso su branding e marketing, ed è professore associato alla Renmin University di Pechino.

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PROSSIMAMENTE MARE D’AMARE Dove: Fortezza da Basso, Firenze Quando: 14-16 luglio 2012 Cosa c’è: swimwear, beachwear, accessori, corsetteria, lingerie Info: www.maredamare.eu MIAMI SWIM SHOW Dove: Convention Center, South Beach, Miami Quando: 21-24 luglio 2012 Cosa c’è: swimwear, beachwear, accessori, Info: www.swimshow.com L’immagine pubblicitaria di CPM Body & Beach.

Esordio a Mosca dal 5 all’8 settembre, nell’ambito del salone di abbigliamento CPM (Collection Premiere Moscow) organizzato da Igedo all’Expocentr della capitale russa, di CPM Body & Beach, la sezione espressamente dedicata al bodywear e al beachwear.

Oltre cinquanta i brand di cui è già confermata la presenza, di cui molti italiani, da Alessandro Dell’Acqua a Cotton Club, da Grazia’lliani a Fabbrica del Lino, da Luna di Giorno a Parah, da Ritratti a Twin-set Simona Barbieri, a Valery, oltre a diversi marchi internazionali come Agua Bendita, Feraud, Maryan Beachwear, Triumph. Christian Kasch, il project manager di CPM Body & Beach, è ottimista e dichiara che “per questa prima edizione ci aspettiamo ottanta visitatori, molti di più di quanto pensavamo quando abbiamo varato il progetto. Ai marchi emergenti Igedo ha dato la possibilità di partecipare gratis al salone nell’area NewComers, in modo da avviare contatti per penetrare il mercato russo: uno degli espositori di quest’area sarà lo spagnolo Antonio Sangoo.

INFO: Igedo Company - www.igedo.com

SIMM VIVA IL BEACHWEAR

Mare protagonista alla prossima edizione di SIMM, il salone dedicato all’abbigliamento in programma al Parque Ferial di Madrid dal 1˚ al 3 settembre per l’organizzazione di Ifema. A tre mesi dalla data di inizio del salone, Simm aveva già il 70% della superficie espositiva prenotata. Questa edizione sarà focalizzata sul beachwear, con diversi nuovi brand che hanno deciso di aderire a seguito delle missioni commerciali intraprese da Ifema in Brasile, Messico, Portogallo e Canarie, la regione autonoma ospite del salone.

L’obiettivo di queste missioni è la scoperta di nuovi marchi da proporre ai visitatori del salone spagnolo, sempre alla ricerca di novità e creatività. Le collezioni provenienti dalle Canarie apporteranno un contributo in termini di numero e varietà alle già numerose proposte mare presenti a SIMM. INFO: Ifema - www.simm.ifema.com

COLOMBIA MODA Dove: Plaza Mayor, Medellin (Colombia) Quando: 24-26 luglio 2012 Cosa c’è: abbigliamento, beachwear Eventi: sfilate Info: www.inexmoda.org.co CURVE NY Dove: Javits Gallery, New York Quando: 5-7 agosto 2012 Cosa c’è: intimo e abbigliamento mare Eventi: sfilate, seminari Info: www.curvexpo.com MODA LINGERIE & SWIMWEAR Dove: NEC, Birmingham (Regno Unito) Quando: 12-14 agosto 2012 Cosa c’è: intimo, mare Eventi: Forum tendenze, conferenze, sfilate Info: www.moda-uk.co.uk CURVE NV Dove: The Venetian, Las Vegas (USA) Quando: 21-23 agosto 2012 Cosa c’è: intimo e abbigliamento mare Eventi: sfilate, seminari Info: www.curvexpo.com SEMANA INTERNACIONAL DE LA MODA Dove: Fiera di Madrid, Madrid Quando: 1°-3 settembre 2012 Cosa c’è: abbigliamento, accessori, sezione beachwear Info: www.ifema.es CPM BODY & BEACH Dove: Expocentr - Mosca Quando: 5-8 settembre 2012 Cosa c’è: swimwear, beachwear, accessori Info: www.cpm-moscow.com MILANO UNICA Dove: Fiera Milanocity, Milano Quando: 11-13 settembre 2012 Cosa c’è: tessuti e componenti per l’industria dell’abbigliamento Info: www.milanounica.it KYIV FASHION Dove: Kyiv Expo Plaza (Ucraina) Quando: 11-14 settembre 2012 Cosa c’è: abbigliamento, beachwear Info: www.kyivfasion.kiev.ua

Un momento dell’ultima edizione di SIMM a Madrid.

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SUCCESSO Il brand nato a Marsiglia nel 1968 è in decisa crescita su tutti i mercati con un pubblico di consumatori fedeli

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a storia rivoluzionaria di Hom nel mondo dell’underwear maschile, partita da Marsiglia in un anno così speciale come il 1968, prosegue con successo e con tappe di grande vivacità, anche in un momento congiunturale come quello attuale, sicuramente non particolarmente brillante.

“Noi però abbiamo registrato risultati decisamente incoraggianti - commenta Antonio Lilliu, direttore commerciale Hom Germania e Italia - Abbiamo infatti chiuso il 2011 con un 37% in più rispetto al 2010.

Abbiamo acquisito anche 40 nuovi clienti, tutti con un buon potenziale di crescita.

Questo aspetto è importante al momento della valutazione dei nuovi clienti. Non si tratta solo di vendere ma di valutare le potenzialità più o meno alte di sell-out.

Questi risultati ci incoraggiano a prevedere per il 2012 una crescita ulteriore del 25%”.

Hom dunque con i suoi risultati molto buoni, si configura in controtendenza rispetto alla media del settore e anche indipendentemente dalla congiuntura negativa.

“Andando nello specifico dei diversi paesi vediamo che Francia, Italia e Germania sono cresciute - continua Lilliu - Questi due ultimi paesi sono tra gli obiettivi principali del nostro piano di sviluppo”.

Hom si rivolge a negozi di intimo specializzati, che vendono collezioni uomo e donna, ma anche a negozi di abbigliamento maschile, classico o di tendenza, dove intimo e beachwear rappresentano una sezione importante.

“La collezione mare rappresenta una parte ingente del fatturato - continua Lil-

NEW YORK STORIES Un loft a Meatpacking. Tre ragazzi e i loro look per le ore del relax, dall’under al loungewear. La parola chiave è understatement e definisce i canoni dello stile per l’autunno-inverno 2012/13 SCHIESSER REVIVAL Ha un’aria rétro il pigiama con short in puro cotone, perché questa linea reinterpreta grandi classici della tradizione Schiesser.

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la magnifica Fortezza da Basso a Firenze ha ospitato di recente la quinta edizione di Immagine Italia & Co. Un appuntamento imperdibile nato per valorizzare l’eccellenza in materia di biancheria per la casa, nautica, spa, tessile per l’arredamento, moda intima e lingerie, e che diventa sempre più internazionale.

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LA PREZIOSITÀ DEL TEMPO

Questo il tema dell’edizione 2012 di Immagine Italia &Co: il tempo come bene di lusso supremo nell’era frenetica che attraversiamo, un susseguirsi ininterrotto di impegni, ruoli, responsabilità. La felicità si nasconde nella qualità del nostro tempo libero e nella nostra capacità di goderne a pieno. La moda, immersa da sempre nella corrente dei tempi, interpreta e trasmette la loro specificità. Compito di chi fa tendenza nella moda, dalla ricerca, al marketing, alla produzione è cogliere questa specificità e rispondere tempestivamente alle necessità in essere, e anche questo riguarda il tempo e la sua gestione.

1 SAVE THE QUEEN! MOON 2 TCN 3 FIORI DI CHIARA 4 CASA DI STELLA 5 PEPITA 6 PEPITA 7 BLANCHE FLEUR

8 SWAMI 9 TAUBERT 10 MISS BISBIGLI 11 ZIMMERLI 12 CASA DI STELLA 13 PLUTO ON THE MOON

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I TREND PER LA CASA

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Naturalezza e comodità sono i concetti che ispirano la biancheria per la casa nella prossima stagione. Le tonalità sono romantiche, tenui, discrete e invitano al relax. I materiali più amati per la tavola rimangono il raso, il lino, il cotone satin e la fiandra jacquard.

Interessanti le proposte in tessuti ecofriendly e pvc intrecciato, mentre i colori di tendenza sono l’avorio, le sfumature del beige e del marrone, le tinte corda e panna, senza rinunciare al blu e alle tonalità classiche del grigio e del rosa. I temi floreali, geometrici e multi righe si combinano volentieri ai colori.

Anche in camera da letto dominano i colori tenui come il grigio perla, il nocciola, l’arancio e il rosa antico. Gli amanti delle tonalità più forti troveranno un’ampia scelta nella gamma dei viola, fucsia, azzurro e rosso, ma troviamo proposte anche nel bianco classico e nel più sofisticato nero. Fra i tessuti dominano il raso cotone, raso satin, percalle, cotone e i rigati in raso e tinto filo. Fra le stampe ritroviamo rigati e i motivi floreali. La bian-

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i può dire che la spagnola Mercedes Castro sia nata e cresciuta in mezzo a lane, gomitoli, aghi e ferri. Una passione che non l’ha più abbandonata, nemmeno quando, dopo gli studi, ha iniziato la sua carriera lavorativa in tutt’altro campo. Mercedes ha sempre realizzato personalmente tutti i suoi capi tricot, e pian piano ha sperimentato nuove tecniche, affinato la sua abilità, ricercato nuovi punti, strutture inedite, quei piccoli particolari che fanno di un capo in maglia un capolavoro. Originaria di Pontevedra, in Galizia, Mercedes Castro ha dato una svolta alla sua vita quando nel 2007 ha deciso di inseguire il suo sogno, la moda, lasciando il suo lavoro nel campo amministrativo. Dopo aver frequentato l’ESDEMGA (Estudios Superiores en Deseño téxtil e moda de Galiza), Mercedes Castro ha iniziato il suo percorso nella moda, continuando a tricottare i capi a mano, tecnica che ha rappresentato un ritorno alle origini, in quanto i corsi scolastici prediligevano altre tecniche. Nel corso degli anni la stilista ha approfondito il suo know-how nel settore maglieria, ma il colore resta la nota distintiva di tutto il suo lavoro.

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Mercedes Castro ama i colori vivaci e ha una forte sensibilità nell’accostarli e nel dar loro il giusto risalto sul capo in maglia.

La sua maggiore fonte di ispirazione sono le opere letterarie, perché la moda per lei è un linguaggio, una forma di espressione che fa emergere la sensibilità più profonda del creatore. La collezione uomo e donna per il prossimo autunno-inverno, presentata con un’acclamata sfilata alla Mercedes-Benz Fashion Week di Madrid, vede la predominanza di colori densi e forti sapientemente mixati fra loro, linee creative che rendono i capi simili a sculture, tricot accostati al jersey con maestrìa.

Le linee sono perlopiù oversize ma molto equilibrate, o bilanciate con l’uso dei colori, con i motivi o la sovrapposizione di capi diversi. Importanti i particolari come le scollature, i grafismi, il jacquard, i punti che danno movimento ai capi.

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