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INCHIESTA

Cosa cambia nel retail Strategie

BOUTIQUE: DALLA PARTE DEI CLIENTI

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SOMMARIO gennaio 2013 n. 189

24 INCHIESTA - Produttori e distribuzione: cosa cambia 42 BUSINESSNEWS 48 TREND A-I 2013/14 - Magenta flair, Profumo di mosto, Oro puro, Peacock blue, Kew Gardens, Inatteso rosso, Colori fané, Mad men, Sogno lounge, Shetland, Shades of grey, Posh flair 76 VERSACE: DEBUTTA LA COLLEZIONE UNDER- E BEACHWEAR 86 VIVIS - Dark star 91 BOUTIQUE & OLTRE 101 EVENTI 106 STRATEGIE - Le boutique dalla parte del cliente 118 NOVITÀ INTIMO 126 NOVITÀ MARE 128 LIMITED & CRUISE 130 PRODOTTI NEWS 132 PRODOTTI NEWS CALZE 142 ARTE FIAMMINGA 160 RITRATTI - MAISON COUTURE 164 VALERY - FAIRY TALES 168 YOU VERDISSIMA - TOTAL LOOK 172 BACIRUBATI - FOREVER YOUNG 176 IMEC - DAY NIGHT 180 MISS BISBIGLI - BON TON & GRUNGE 182 MISS OROBLÙ - MODERN ART

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SOMMARIO gennaio 2013 n. 189

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186 APPUNTI DI STILE - INÈS DE LA FRESSANGE 188 STILISTA - ZAHIA 192 STILISTA EMERGENTE - ÉMILIE COUSTEAU 196 INCONTRI - NODO D’AMORE 206 SHAPEWEAR 210 SUPERSIZE 214 GYM & TONIC 216 SHAPEWEAR

MAX MARA BODYWEAR E MAX MARA HOSIERY 234 RITRATTO D’AZIENDA - HANRO OF SWITZERLAND 236 VETRINE P-E 2013 - Orange revenge, Coral surprise, Granny’s drawer, Trama noire, Emerald shades, Ink hues, Lavande de Provence, Fuchsia dream 244 SALONI 252 FOCUS FIBRE 256 FIBRE & TESSUTI 258 NOTIZIE INTIMO 260 NOTIZIE UOMO

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inchiesta di Mariacristina Righi

PRODUTTORI E DISTRIBUZIONE COSA CAMBIA I rapporti tra produttori e distribuzione sono in una fase di grande cambiamento. Quali saranno le strategie future? Abbiamo cercato di fare un primo punto della situazione

Tatà

In un momento critico come quello attuale, tutto è in continuo cambiamento, anche i rapporti tra i produttori e la distribuzione.

Quali saranno le strategie distributive per il futuro? Come sono cambiati o stanno cambiando i rapporti con i negozi? Quali azioni, attività, animazioni sono state messe in atto per fidelizzare negozi e clienti finali? L’abbiamo chiesto a un campione significativo di produttori del settore intimo, mare e calze per fare un primo punto della situazione.

Enrico Pravettoni (Gruppo Lormar-Pielle) L’argomento è ampio e complesso. Non c’è una risposta unica e definitiva. Il nostro Gruppo sta attivando un insieme di azioni capaci di dare risposta alle tante domande che il mercato oggi si pone e ci pone. Più precisamente, riguardo alle nostre strategie distributive per il futuro, restiamo fedeli a una logica di ampia offerta in termini di marchi (l’acquisizione della licenza worldwide di Brooksfield ne è l’ultimo esempio), ma con un però molto importante: negli ultimi anni le aziende di intimo hanno ampliato in maniera forse eccessiva le proprie competenze a livello di merceologie trattate.

Noi intendiamo, invece, porre un focus ben preciso su quello che sappiamo fare meglio in termini di prodotto. Campionari di centi-

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naia di referenze costituiscono oggi più un danno che un servizio al punto vendita, quindi grande concentrazione per dare il meglio in corsetteria, intimo, pigiameria e mare, con estrema attenzione al giusto mix prezzo-prodotto, in abbinamento a brand riconosciuti grazie a partnership con marchi di tendenza, o con marchi propri ma innovativi. La selezione inevitabile premierà le realtà distributive (i negozi) che pur essendo in molti casi microimprese, sono gestiti con spirito imprenditoriale. Quindi l’impegno deve esserci da parte di tutti. Ci proponiamo per queste realtà come un partner affidabile, che non si limita a vendere , ma si preoccupa di vendere il prodotto che maggiormente risponde alle caratteristiche richieste dal consumatore finale, guardando oltre il sell-in nel punto vendita, ma anche alle possibilità di sell-out del prodotto stesso. Sono concetti che ci ripetiamo da anni, ma oggi assumono una valenza ben più importante, nel momento in cui molte aziende rischiano di non essere in grado di investire nei campionari o di non produrre e quindi di non consegnare prodotti già venduti. L’affidabilità assume una rilevanza strategica: se il negoziante non ha fornitori affidabili, deve sapere che perde in partenza la sua battaglia. Crediamo che la migliore attività per fidelizzare il rivenditore sia garantirgli una

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percentuale interessante di venduto prima dei saldi. Altre iniziative spesso nascondono secondo noi solo un’insicurezza sulla scelta distributiva da intraprendere. Noi continuiamo a garantire una presenza distributiva con una rete di agenzie capillari in Italia e in Europa, segnale di vicinanza nei confronti del rivenditore, pur con costi di gestione non indifferenti. A ciò si aggiunge la scelta di ampliare la gamma di prodotti continuativi, per minimizzare i costi di magazzino, così come collezioni flash e consegne differenziate per permettere impegni finanziari non troppo concentrati. Infine, abbiamo studiato per alcuni nostri marchi (per esempio il marchio Lormar) un sistema espositivo modulare e di gestione degli spaziprodotti per il punto vendita che presenta caratteri innovativi tali da meritare uno spazio più ampio di poche righe, ma con l’intento di dare un servizio veramente completo al negoziante, quindi di alzare la redditività al metro quadrato. Ultima ma non meno importante attività, la continua, indefessa, azione di sostegno in termini di comunicazione sui nostri marchi di proprietà: Elena Santarelli testimonial del mondo Infiore, ma soprattutto la novità 2013/14 di Elisabetta Canalis, testimonial per il marchio Lormar, con iniziative e materiali che verranno dedicati anche ai singoli punti vendita.

Fabio Micheli (Tex Zeta) L’acquisizione del marchio Ritratti Milano ha avuto come primo obiettivo quello di apririci ai mercati esteri del lusso. Una sorta di passe-partout, un ambasciatore della cultura stilistica italiana che ci consente di arrivare al pubblico più sensibile e raffinato del mondo.

Va anche considerato che così facendo si apre una strada all’estero anche per Imec che ha sempre riscosso successi esclusivamente sul mercato domestico. Da sempre dedichiamo tutte le nostre energie al consolidamento dei rapporti con i negozi e al posizionamento più corretto per i nostri marchi. Oggi occorre sempre più consentire ai negozi di rischiare meno, di ridurre le responsabilità al minimo così da non pregiudicare l’atmosfera di vendita. Sono allo studio diverse attività dirette con i punti vendita che possano coinvolgere a cascata i clienti finali. Si può trattare di promozioni particolari oppure di eventi on stage per dare più dinamicità alla vendita e movimentare il traffico nei negozi.

Paolo Rovelli (Luna Italia) Le strategie distributive vedono una proposta maggiore di prodotti presentati dalla nostra azienda. Tentiamo di dare una proposta il più possibile a 360° proponendo insieme alle nostre collezioni di corsetteria anche una linea completa di homewear e nel contempo usare la nostra rete di agenti e di distributori per proporre delle partnership con altre aziende per completare maggiormente l’offerta e diventare partner principale con chi trova interessante la nostra proposta. Dall’autunno-inverno distribuiremo anche una linea di intimo maschile e una di body e sottogiacca femminili, entrambe con interessanti proposte moda e con buonissimo rapporto qualitàprezzo. Proprio in relazione a quanto detto sopra si propongono rapporti sempre più stretti con i commercianti per poter combattere questa insicurezza generale con consegne sempre più veloci e mirate, gamma di prodotti sempre aggiornata e sempre più varia per poter completare il più possibile la richiesta da parte del negoziante di prodotti nuovi. L’azione più importante è quella di aver rivisto, alla luce delle mutate richieste di un mercato in continuo cambiamento, il posizionamento dei nostri prodotti delle linee continuative facendoli diventare il più competitivi possibile dal punto di vista del rapporto qualità-prezzo rispetto a tutte le altre proposte presenti sul mercato.

Nel contempo abbiamo preparato nuove attività promozionali che si svilupperanno sulle linee di maggior successo commerciale sia rivolte ai negozianti che alle consumatrici finali.

Silvia Martinotti (Emmebiesse) Da parecchi anni per quanto concerne la distribuzione e la vendita abbiamo collaboratori (agenti e distributori) ben collaudati in Italia e all’estero e una clientela affezionata in tutto il mondo. Stiamo cercando nuove collaborazioni nei paesi dove attualmente non abbiamo ancora agenti e distributori, per poterci così inserire in zone

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Piano di rilancio per La Perla, che ha varato un’operazione di risanamento per poter attuare un piano di sviluppo al fine di salvguardare il futuro della società bolognese.

Caposaldo del piano la decisione di restare in Italia, Paese che continuerà ad avere un ruolo centrale sia per le attività di progettazione, sia per la produzione. Il management, guidato dall’amministratore delegato Tim Brasher, ha illustrato nelle scorse settimane ai sindacati il piano industriale, che prevede, con investimenti per circa 4-5 milioni Tim brasher, amministratore di euro all’anno, il rilancio a livello mondiale del brand delegato La Perla. La Perla, che deve continuare ad essere espressione del made in Italy nel mondo. Dal 2008 a oggi l’azionista JH Partners ha investito circa 50 milioni di euro e intende continuare a sostenere i piani di sviluppo. Tre gli step nel piano di rilancio. Il primo è il posizionamento di La Perla quale brand di lusso, sviluppato internamente all’azienda, in partnership con fornitori italiani, con una distribuzione sempre più incentrata sulle aree in cui il lusso è in crescita -Asia, Russia, Europa orientale, America Latina-, e nelle principali città europee e americane. Il secondo step è il lancio di Studio La Perla mediante una rete di 160 punti vendita monomarca. Considerando i due brand La Perla e Studio La Perla, saranno 160 le nuove aperture nell’arco di tre anni. Il terzo passo riguarda la riduzione dei costi operativi e il recupero dell’efficienza in tutti i siti produttivi. Nell’ambito degli interventi di riorganizzazione previsti nel piano, l’azienda ha avviato una procedura di mobilità per 309 addetti a Bologna (230 circa si trovano già in CIGS) e si è dichiarata disponibile a collaborare con i sindacati per minimizzare l’impatto sociale derivante dalla decisione.

Tracy Lewis, amministratore delegato del gruppo inglese EVEDEN, a cui fanno capo i marchi Freya, Fantasie, Fauve, Elomi, Goddess e Huit ha vinto il premio Imprenditore dell’anno di Ernst & Young per il miglior business destinato alle consumatrici finali nella regione inglese delle Midlands, dove l’azienda ha sede.

Dopo i successi europei, LA FAbbRICA DEL LINO apre ai mercati oltreoceano forte di un prodotto made in Italy, 100% naturale ed ecocompatibile. I titolari Luca Pagliani e Monica bergianti hanno deciso di esporre la collezione home a IHMRS di New York, uno dei più importanti saloni dedicati all’hospitality, partecipazione che ha fatto registrare importanti contatti da USA e Sudamerica.

Sandro Veronesi, presidente di Calzedonia, amplia il business con le enoteche SignorVino.

Qui a lato. Emanuela Corvo, direttore creativo del brand Emamò.

Sotto. Federico Venturato e Nicola Milani di Area b, la società che ha acquisito il brand Emamò.

Tracy Lewis, amministratore delegato Eveden.

LA PERLA PUNTA SULL’ITALIA PER IL RILANCIO

Luca Pagliani nello stand La Fabbrica del Lino a IHMRS di NY.

businessnews

AREA B - ACqUISISCE IL BRAND EMAMÒ

Area B Spa, la società nata dalla trasformazione di Enterprise srl, azienda padovana attiva da oltre dieci anni nella produzione e commercializzazione di costumi da bagno, ha acquisito da E.M.A. srl di Fabriano (AN) il ramo d’azienda di ideazione, produzione e commercializzazione del brand di swimwear Emamò, unitamente al marchio stesso. L’operazione avviene attraverso la creazione di EMAMODA spa, società interamente partecipata da Area B. La nascita della nuova azienda mira a favorire un processo di espansione, anche internazionale, per l’importante luxury brand italiano. Nuove dotazioni economiche, produttive e manageriali, innestate sulla tradizione del marchio, garantiranno questi risultati nel rispetto dell’identità del prodotto. EMAMODA spa manterrà la sede nel territorio di nascita del brand, nel segno della continuità a livello creativo e rispetto a dipendenti e fornitori storici, un insostituibile patrimonio di know-how.

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CALZEDONIA amplia il business e apre all’enogastronomia.

Il presidente Sandro Veronesi si lancia in una nuova impresa, SIGNORVINO, una catena di enoteche in cui è possibile anche mangiare, che intendono celebrare la cultura enogastronomica italiana. Intenditore e amante del vino, Sandro Veronesi ha deciso di esplorare questo settore, in cui intende trasferire il know-how che ha segnato il suo successo nel settore calze-intimo-mare. I primi due locali sono stati aperti a Milano e in provincia di Verona.

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businessnews PICIEMME - ACCORDO CON MARLIES DEKKERS

Da gennaio 2013 Piciemme di Quarrata (PT) è agente generale Italia dell’azienda di corsetteria e mare olandese Marlies Dekkers. Alla società di Rotterdam fanno capo i brand Marlies Dekkers e Undressed, che negli anni si sono distinti per il design lineare, l’assenza di pizzi e l’accento sulla vestibilità, sulle stringhe ornamentali e sulle stampe esclusive. Piciemme partirà con una rete vendita dedicata, dapprima nelle regioni commercialmente più dinamiche per arrivare a coprire tutta la Penisola. Le collezioni saranno inserite in punti vendita evoluti dal punto di vista dell’offerta, accanto a brand di tendenza dal respiro internazionale, e anche nelle boutique di abbigliamento esterno.

Un punto vendita Journelle, il business statunitense di cui Triumph International ha acquisito una quota rilevante.

Marlies Dekkers, direttore creativo del brand omonimo e di Undressed, da gennaio distribuite in Italia da Piciemme.

DSQUARED2 INTIMO E MARE CON ISA

Dsquared2 lancia le collezioni under- e beachwear per uomo e donna grazie a un accordo di licenza siglato con ISA, azienda che vanta un grande know how nella stampa su seta e nella produzione di accessori di abbigliamento, intimo e mare. Dsquared2 ha sempre presentato, a margine del prêt-à-porter, capi di bodywear e costumi da bagno nelle sue collezioni; era quindi naturale che il brand disegnato da Dean e Dan Caten ampliasse l’offerta a questo tipo di prodotto. L’accordo, in vigore con la stagione autunno-inverno 2013/14, avrà una durata di tre anni; già dal prossimo gennaio, in occasione delle sfilate maschili, la sensualità calcherà le passerelle con un’anteprima della nuova collezione. I capi saranno venduti nelle boutique monomarca Dsquared2, nei migliori department store e specialty store del mondo.

IMEC-RITRATTI MILANO UN WORKSHOP PER NUOVI TALENTI

Imec-Ritratti Milano è da sempre molto attenta al mondo dei giovani fashion designer. Con la collaborazione del Politecnico di Milano è stato organizzato un workshop per sensibilizzare i futuri designer sulla tematica dell’intimo di qualità. Alle partecipanti, le studentesse del primo anno del corso di laurea magistrale in Design for the Fashion System del Politecnico milanese e cinque allieve delle F.I.T. di New York, è stato chiesto di creare un nuovo modello di reggiseno dagli alti contenuti estetici e funzionali, che rappresenti un’innovazione in termini di tagli, forme, metodi di supporto, materiali e tecnologie. Tutto questo partendo da due modelli rappresentativi nelle rispettive collezioni, ovvero Moon per Imec e Star Cup per Ritratti Milano. Al termine del workshop, coordinato dalla professoressa Maurizia Botti e dal professor Angelo Sabbioni, sono stati selezionati i lavori più meritevoli, realizzati da Giorgia Velli, Clementine Le Goic ed Eugenia Sivilotti.

Tex Zeta, proprietaria dei due marchi, produrrà i tre prototipi scelti.

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TRIUMPH IN USA E MESSICO

Con l’acquisizione di due pacchetti azionari di controllo negli Stati Uniti e in Messico Triumph International annuncia il suo ingresso in questi mercati al fine dii incrementare la sua presenza in America. Triumph ha infatti individuato negli USA una forte domanda di un brand di intimo di qualità, moda, dall’appeal europeo e dall’ottima vestibilità.

Triumph ha inoltre rilevato di recente una quota di controllo di Journelle Inc., società di vendita al dettaglio con sede a New York, che gestisce tre boutique multimarca a Manhattan, e una quota di controllo della messicana Vicky Form SA de CV di Città del Messico. Entrambe le realtà sono presenti in rete con online store di successo. I loro modelli di business restano invariati, così come il numero degli addetti e i punti vendita. Con le attività già avviate in Canada, Triumph è ora presente in tutto il Nordamerica, oltre che in America Latina, dove gestisce le controllate di vendita in Argentina, Brasile e Cile, ed è presente tramite distributore in altri importanti mercati come Perù e Colombia.

Un look Dsquared2 per la p-e 2013.

Dalla stagione a-i 2013-14 l’intimo e il mare del brand saranno prodotti da ISA. I reggiseni Moon di Imec (qui a destra) e Star Cup di Ritratti Milano, punto di partenza per il lavoro dei partecipanti al workshop.

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boutique&oltre INSENSÉE UNA BOMBONIERA NEL CUORE DI PARIGI

Uno spazio raffinato, con i tratti distintivi degli interni parigini, per il monomarca INSENSÉE inaugurato a settembre in rue du Bac, vicino a Bon Marché. Insensée, il nuovo brand di intimo e mare fa capo ai figli e nipoti delle sorelle Hiridjee, fondatrici del marchio Princesse Tam-Tam, ha ora una prestigiosa vetrina nel cuore del quartiere dello shopping della capitale francese.

Lo spazio, 40 metri quadrati su un solo piano, presenta pavimenti in legno, scaffalature in legno piene di libri a disposizione delle clienti, tende alle pareti, armadi e un grande tavolo. I due ampi camerini di prova sfoggiano una tappezzeria toile de Jouy a tema erotico. L'idea, ci spiega Michael Hiridjee, era creare un ambiente raccolto e intimo, dove le clienti, più che in un negozio, si sentissero a casa, in particolare in un appartamento Parisian-style.

Insensée - 89 Rue du Bac - Parigi

La vetrina della nuova boutique La Perla a Madrid.

Il monomarca Insensée inaugurato nel cuore di Parigi.

LA PERLA A MADRID SUL "MIGLIO D'ORO" Nuovo flagship store nella capitale spagnola per LA PERLA, che ha scelto il cosiddetto "miglio d'oro", nella zona centrale di Madrid. L'architetto Gabriele Buratti ha disegnato l'elegante spazio che è stato lo scenario di un cocktail di inaugurazione con sfilata; in passerella i capi per la primavera-estate 2013, e alcune creazioni della capsule collection JP Gaultier-La Perla. Per l'occasione sono stati esposti nella boutique alcuni pezzi vintage dell'archivio storico dell'azienda bolognese.

Molte le celebrities presenti all'evento, dalla cantante Soraya Arnelas alla conduttrice TV Silvia Jato, alle attrici Ana García Obregón, Mabel Lozano, Hiba Abouk e Lola Marceli.

La Perla - Calle Ortega y Gasset 23 - Madrid

XO LUXORY CONCEPT STORE LONDINESE

Il rendering del concept store Xo Luxury di Londra.

L'azienda Gaetano Cazzola festeggia i 40 anni di attività con un forte investimento nello sviluppo del brand Xo Luxory, nato per esaltare i sensi femminili ed elevarli a lusso, offrendo alle donne un mondo di raffinatezza e sensualità con una gamma di prodotti dal collant all'intimo, dagli accessori sexy alle essenze per il corpo e ai sali da bagno. Luxory offre quindi un'esperienza sensoriale completa per essere sexy non solo in privato o in un'occasione speciale, ma nel quotidiano, con eleganza e raffinatezza. Un concetto che si è inteso rafforzare con l'apertura un concept store in una delle città commercalmente più dinamiche e maggiormente aperte alle novità: Londra.

Per l'opening, previsto per il prossimo febbraio, è stato scelto l'elegante quartiere di Kensington. Questa apertura sarà supportata da una filiale che sviluppi il business nel Regno Unito tramite una rete di agenti: un progetto di rinnovamento che l'azienda porta avanti in collaborazione con il direttore commerciale Maurizio Cecchini.

Xo Luxory - High Street Kensington - Londra

AGENT PROVOCATEUR FLAGSHIP A MAYFAIR

Il brand londinese Agent Provocateur apre il suo quinto negozio nella capitale britannica. Situata nel cuore dell'esclusiva Mayfair, la boutique prende il posto dello storico pub Grosvenor Arms, di cui conserva la planimetria, le decorazioni del soffitto, i lampadari di cristallo, le pareti laccate e gli specchi fumé. Lo spazio è arredato con la pin-up di Agent Provocateur che fa bella mostra di sé sulla parete fra due lampioni a muro, con una parete in bambù laccato di nero con dettagli in ottone e un jukebox vintage. Nella boutique trovano posto, oltre alle collezioni di lingerie e accessori, una libreria con volumi di intimo e beauty, i camerini di prova, un'area VIP con bar.

Agent Provocateur - 1/3 Grosvenor Street - Londra

Il nuovo monomarca Agent Provocateur di Mayfair a Londra.

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eventi TRIUMPH UN OMAGGIO ALLA BELLEZZA

Il Chocolate Day da Gagliardone a Saluzzo.

PEPITA CHOCOLATE DAY

Triumph rende ancora una volta omaggio alla bellezza femminile. Sempre vicina alle donne grazie alle sue collezioni e alle numerose attività culturali e artistiche che celebrano l'universo femminile, Triumph ha dedicato un evento culturale ma anche sociale capace di unire l’amore della bellezza e la bellezza dell’amore, l’etica con l’estetica. Il Triumph brandland in piazza Cordusio a Milano ha ospitato lo spettacolo di teatro-danza Omaggio alla Bellezza con Massimiliano Finazzer Flory che ha presentato in esclusiva una performance teatrale ispirata ai temi della bellezza, del corpo, della sensualità, della poetica delle cose, attraverso brani di grande letteratura. Massimiliano Finazzer Flory ha interpretato passaggi da William Shakespeare, Raner Maria Rilke, Walt Whitman, Alessandro Manzoni, Filippo Tommaso Marinetti e Virginia Woolf, accompagnato dalle coreografie delle danzatrici Gilda Gelati, Michela Lucent ed Emanuela Serra. L’evento è stato creato in collaborazione con il settimanale Io Donna.

Assapora il tuo stile è il claim che ha accompagnato l’iniziativa ideata da PEPITA al profumo del cioccolato. Il Chocolate Day è stata l'occasione per la presentazione della Chocolate Collection Pepita, in esclusiva per il flagshipstore di Forte dei Marmi e un selezionato gruppo di top shop in tutta Italia. L’idea trae spunto da uno dei temi della collezione invernale (I love chocolate) dove i caldi colori del cioccolato si accompagnano a preziose stampe e accessori a tema. Oltre al momento d'incontro per scoprire la winter collection, accompagnati dall’inebriante profumo (e gusto) di cioccolatini e dessert, molti punti vendita hanno deciso di sostituire le modelle e far interpretare i capi dalle stesse clienti. Altri invece hanno deciso di replicare la gara di torte proposta presso il flagship di Forte dei Marmi. I negozi sono stati invasi da decine di coloratissime torte, in gara per contendersi il titolo di Torta più Pepita, non solo buona ma anche maggiormente in linea con il brand. Grandissimo il successo nei negozi che hanno decretato le diverse vincitrici. In più tutte le foto delle torte in gara sono state pubblicate sulla pagina facebook di Pepita per l’elezione della Torta più Pepita d’Italia. In migliaia hanno votato le torte preferite, rafforzando quello spirito di gioco e condivisione che ha accompagnato l’intero evento.

Una partecipante al gioco Save My Look, lanciato da Save The Queen!

SAVE THE QUEEN! SAVE MY LOOK

Un evento itinerante per le boutique Save The Queen! ideato per far scoprire alle clienti le collezioni con un gioco. La cliente ha tre minuti di tempo per vestire una modella con un look a tema (per esempio cocktail con le amiche, serata di gala, domenica fuori porta) estratto a sorte qualche minuto prima di iniziare il gioco. Ha a disposizione i capi e gli accessori della collezione Save The Queen! e sarà aiutata da uno stylist. La cliente sarà poi fotografata con la modella e la foto pubblicata sulla pagina facebook Save The Queen!. Chi partecipa riceve un omaggio Save The Queen! La foto che dopo una settimana totalizzerà più mi piace sulla pagina facebook riceverà un coupon di 100 euro da spendere nella boutique dove ha giocato.

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Un momento dell'evento Omaggio alla bellezza organizzato da Triumph in collaborazione con Io Donna.

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strategie di Valérie Charier e Mariacristina Righi

Pane&Tulipani, Monsummano Terme

LE BOUTIQUE DALLA PARTE DEL CLIENTE

Oltre alle classiche carte fedeltà e al mailing, sono in crescita le boutique che mettono in campo azioni mirate e più originali per fidelizzare i clienti e a volte perfino per vivacizzare città e centri storici

Come riuscire a differenziarsi da tutti gli altri? Questa è la domanda chiave che da un po’ di tempo a questa parte e in particolar modo in momenti di crisi come quello attuale, si pongono più o meno tutte le boutique multimarca, in particola modo quelle del settore intimo e mare.

Obiettivo comune a tutti: distinguersi dai concorrenti, ma soprattutto facilitare e/o migliorare la vita quotidiana dei clienti. E se idee, strategie e azioni sono diverse, il risultato finale li accomuna: tutti sono riusciti a stabilire un rapporto diverso, ma soprattutto migliore, con i clienti. Una strada che porta senz’altro verso la fidelizzazione e attraverso la fiducia. Il cliente da parte sua tenderà ad avere uno sguardo nuovo verso la boutique. Tutto questo processo non potrà che avere delle ripercussioni sulle vendite a medio termine.

Elisabeth Legrée (Rêve Ligne, Rennes) Ho dato vita a un concorso che avevo in mente da un po’. Ho inviato una lettera alle mie clienti chiedendo di raccontare i ricordi relativi al loro primo reggiseno o a quello che hanno amato di più. Devo dire che hanno risposto tante e anche velocemente. Tutte noi abbiamo un ricordo preciso del nostro primo reggiseno o di uno che per noi è più speciale di altri, senza che ci sia magari una vera ragione.

Tra i ricordi che mi hanno mandato le clienti ho ricevuto anche delle poesie e aneddoti divertenti o commoventi. Poi le clienti ne hanno parlato con i familiari e le amiche, così nella boutique si è creato un forum di discussione che è andato avanti per un bel po’ e ha allargato il giro delle clienti abituali. Ho deciso quindi di far stampare un manifesto con le testimonianze più interessanti che hanno poi dato vita alle vetrine del mese di novembre 2011, ma soprattutto, questa esperienza ha fatto diventare Rêve Ligne, un luogo dedicato alle donne, aperto anche alle confidenze più intime.

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Madame Cilia (Cupidon, Lione) La boutique è molto conosciuta in tutta la regine, da oltre 40 anni, ma per il lancio di una nuova marca dedicata alle coppe più grandi (Envy by Wacoal), ho deciso di creare un evento per spiegare al meglio questa scelta alle clienti, pur sapendo che il tema delle taglie grandi spesso è un tabù proprio per chi le porta.

Grazie anche al contributo logistico ed economico di Wacoal ho organizzato un incontro animato dalla celebre blogger Stéphanie Zwicky (del blog Big Beauty) che ha svelato alle clienti (e non) i suoi trucchi per apparire più bella e stare bene con le sue forme generose. L’informazione è stata comunicata attraverso i media regionali e dalla stessa Stéphanie Zwicky che l’ha annunciato sul suo blog, facendo arrivare in boutique anche le sue fan che non sono clienti di Cupidon. Inutile dire che l’esperimento ha avuto grande successo e risonanza e ha consacrato Cupidon come un luogo deputato allo scambio di esperienze e alla consulenza.

Claire Chambers (Journelle, New York e Miami) Fin dall’apertura, nel dicembre 2007, ho scelto di prendere contatto con la stampa proponendo dei capi per la realizzazione di servizi redazionali chiedendo solo di citare Journelle nei crediti. Il risultato: oggi a New York lo shooting lingerie è esclusivamente Journelle.

Naturalmente parlo della stampa locale ma spesso anche quella nazionale ha trovato l’iniziativa interessante. In questo modo la boutique Journelle è stata citata in un numero importante di riviste diverse, sia on che offline. Difficile comunque misurare l’impatto esatto sulle vendite, e in ogni caso la strategie è chiaramente quella di creare notorietà per Journelle, perché i consumatori sappiano dove acquistare un particolare coordinato pubblicato su una rivista.

I redazionali che hanno il più forte impatto sui consumatori sono quelli che hanno anche la versione online e propongono un link con il nostro sito.

Christine Leray (Lingerie Joliesse, St. Nazaire) La boutique esiste dal 1992. L’anno scorso ho deciso di partecipare attivamente alla causa femminile. Ho messo in negozio una specie di cestino chiamato Pink Bra Box, destinato a raccogliere i reggiseni vecchi perché potessero essere personalizzati come il vintage customized e quindi venduti di nuovo. Il ricavato di queste vendite va all’associazione Pink Bra bazaar, che si è posta l’obiettivo di finanziare apparecchiature di nuova generazione in grado di rilevare un tumore maligno già al primo stadio di sviluppo.

L’associazione ha scelto di lottare contro il cancro al seno cercando di sensibilizzare le donne a considerare la mammografia come una

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Passioni Intimo-Moda mare, Fasano

cura di bellezza del tutto naturale, moltiplicando le azioni tra donne per esorcizzare questo argomento un po’ tabù. Con la proposta nella boutique del Pink Bra box mi sono proposta di fare qualcosa in più che partecipare a una causa tipicamente femminile: ho cercato di spingere le donne a essere protagoniste in prima persona ma anche di creare un legame fondamentale con le clienti che hanno potuto esprimersi su un argomento così delicato e che può toccare tutte le donne da vicino o da lontano. In effetti chi non conosce nel suo entourage una donna che abbia lottato contro la malattia?

E in più questo gesto di depositare un reggiseno non ha niente di commerciale in sé. Per queste donne Lingerie Joliesse ha preso una dimensione del tutto nuova.

Agnès Lebeaupin (Révélations, Tours) La boutique è stata aperta sette anni fa. Non si trova in una via centrale ma in una via laterale. Per questa ragione ho cercato di trovare delle soluzioni per far parlare della boutique, comprese campagne di pubblicità locali almeno due volte all’anno. Inoltre ho partecipato spesso a eventi organizzati in città, spesso a sostegno di cause come la lotte contro l’aids. L’anno scorso poi ho deciso di organizzare una sfilata in discoteca per presentare le proposte della boutique. Ogni anno sono invitata dai miei fornitori a speciali eventi privati. Ho voluto che le mie clienti provassero lo stesso piacere che mi danno questi inviti. Infatti le mie clienti hanno apprezzato l’invito e risposto con una presenza significativa di circa 300 persone alla sfilata nonostante la neve. Dal punto di vista dell’organizzazione devo dire che il lavoro da fare non è poco, ma le marche presentate in sfilata hanno dato un contributo economico e fornito modelli che non fossero quelli del negozio (che ovviamente non avrei più potuto vendere per un’evidente questione d’igiene!).

I risultati sono stati molto buoni e anche le clienti che non hanno potuto partecipare mi hanno detto che l’hanno trovata un’ottima idea. Così ho pensato di organizzarne altre.

Jennifer Carroll (Bellefleur Lingerie, Seattle) Ho aperto nel dicembre 2002 con la volontà di proporre una lingerie raffinata, con un tocco francese. D’altronde la maggior parte dei marchi in vendita da Bellefleur Lingerie sono europei. Due anni fa, per le feste di Natale ho deciso di organizzare una serata-evento con sfilata all’interno della boutique. Una vera première per me, che avevo partecipato a molte sfilate ma non ne avevo mai organizzato una. L’ho preparata minuziosamente, partendo con un anticipo di sei settimane. Ho informato le clienti via mail e alcune di loro hanno perfino sfilato! Si è parlato tantissimo di questo evento, tanto che

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Passioni Intimo-Moda mare, Fasano

qualcuno ci ha telefonato per sapere quanto costasse il biglietto d’ingresso! Per sostenerlo comunque ho anche pagato una pagina di pubblicità in un giornale locale. Hanno partecipato all’evento un centinaio di persone, solo metà già clienti. E la pagina facebook della boutique ha guadagnato nella stessa sera cento nuovi amici.

L’evento è costato circa 900 dollari e ha prodotto buoni risultati, tanto che di sicuro lo ripeterò, probabilmente in una versione più esclusiva mettendo un biglietto d’ingresso a pagamento.

Filippa Allocca (Gente e Moda, Mannheim) Per vivacizzare il negozio sponsorizziamo una squadra di calcio femminile, facciamo pubblicità con le affissioni e sulle riviste della nostra zona, il Baden-Württemberg in Germania, ma anche in Inghilterra. Facciamo poi dei fotoshooting con famosi fotografi tedeschi per le riviste di moda che escono in Germania. Siamo anche su facebook e abbiamo passaggi in radio nella nostra città.

Brancacci Corredi, Gela

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strategie

Vincenzo Leonetti, Andria

Ma la migliore pubblicità resta comunque il passaparola delle nostre clienti!

Denis Coulomb (Lingerie Coulomb, Marsiglia) La boutique è un indirizzo storico del quartiere St.Just e da 42 anni se ne occupa la mia famiglia, che ha più frecce al suo arco, dato che possiede tre boutique (prêt-à-porter uomo, donna e lingerie) nella stessa via. I cambiamenti nella viabilità e l’apertura di un ipermercato hanno portato una parte della clientela verso abitudini diverse. Nel 2010 il CIQ (comitato d’interesse del quartiere) ha fatto sistemare i marciapiedi e li ha allargati. A quel punto abbiamo capito che dovevamo fare qualcosa! Insieme ad altri commercianti abbiamo dato vita all’associazione Saint Just avenir. L’obiettivo era quello di rendere di nuovo dinamico il quartiere e la prima sfida è stata quella di creare dei parcheggi (possibilmente gratuiti) sfruttando gli spazi inutilizzati alle due estremità della via per cercare di riportare qui la clientela di passaggio. Dopo due anni di richieste presso i nostri amministratori, la perseveranza finalmente ha pagato e abbiamo ottenuto un primo parcheggio gratuito da 70 posti, aperto a fine gennaio 2012. Un secondo parcheggio da 100 posti, a pagamento ma gratuito la prima ora, è stato aperto a fine aprile. La dinamica del cambiamento comincia a farsi sentire grazie a nuovi negozi aperti nella via. L’associazione Saint Just avenir ha in programma di lanciare una grande operazione di promozione della via con week-end e altri premi in palio.

Isabelle Luca (Les dessous d’Isabelle, Lille) La boutique si trova in pieno centro storico da cinque anni. In questo periodo nella piazza che ci ospita sono stati fatti dei lavori che non hanno certo favorito gli esercizi commerciali. In più avevo appena comprato un’altra boutique a La Madeleine, poco lontana da Lille, e anche là avevo l’interesse di far arrivare la clientela per stabilire nuovi legami. E per la prima volta, a novembre 2011 ho lanciato l’idea dei saldi d’autunno per dinamizzare maggiormente le vendite. Per far passare l’informazione a un pubblico più ampio ho scelto di uscire su riviste locali come À nous Lille e Femina. E tutto questo nel giro di non molto tempo, ha portato i suoi buoni frutti.

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Anna Colucci (Passioni Intimo-Moda mare, Fasano) L’estate scorsa abbiamo aperto un nuovo punto vendita sulla costa, a Savelletri di Fasano nella speranza di pareggiare le vendite dello scorso anno (considerando la crisi). Ci siamo riusciti sacrificando soprattutto le domeniche e senza fare nessuna vacanza. Per quanto riguarda il momento attuale per vivacizzare il negozio, stiamo regalando un soggiorno a chi effettua un minimo di spesa.

Abbiamo mandato il classico messaggio ai clienti che riguarda uno sconto del 30%, aperture straordinarie durante le festività, tanta disponibilità e cortesia pur di vendere quel minimo che si riesce.

Vincenzo Leonetti, Andria

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novitàintimo GAS LANCIA L'UNDERWEAR

900 KISSES LOVE IS IN THE AIR

Lancio worldwide per l'intimo uomo e donna firmato GAs. Grotto spa, la società di vicentina proprietaria del brand, ha creato un'apposita business unit per la produzione e la distribuzione del bodywear. La prima uscita donna, lanciata a Natale, è Essential Collection, una serie completa di capi funzionali e versatili che assommano femminilità, comfort, cura dei dettagli. Realizzati in cotone leggerissimo e traspirante, tulle, micro modal, pizzo e costina seamless, i capi si appoggiano al corpo esaltandone le curve. La collezione è distribuita nei monobrand Gas, nei reparti specializzai dei department store e nelle boutique multimarca. info: Grotto spa - tel. +39 0445869600 www.gasjeans.com

Il brand fondato da Lc Wallace a Orlando (USA) punta sull'ecosotenibilità con materiali come il bambù e il modal, sull'amore per le cose belle, realizzate artigianalmente, per quei dettagli che fanno sentire ogni donna nuova, sexy, ammirata. Le origini italiane della designer e il suo passato newyorkese la rendono molto sensibile nei confronti dell'affetto e dell'amore, tanto che Lc ha aperto un seguitissimo blog sull'argomento, e ospita anche un gruppo di "mantenimento dell'amore" su Facebook.

Il nuovo underwear firmato Gas.

Info: Nine Hundred Kisses Inc. tel. +1-407-6941717 www.900kisses.com Coordinato bicolore di 900 Kisses.

Il basic bodywear di The White Briefs.

THE WHITE BRIEFS BASIC CONCEPT

Nasce a Österlen, sulla suggestiva costa meridionale della Svezia, The whiTe briefs, con una filosofia che sposa l'ecologia -solo i migliori tessuti naturali certificati GOTS e provenienti da coltivazioni organiche- e il tailoring -tagli studiati per il migliore look e il massimo comfort-. Una basic-concept dai dettagli accuratissimi, che presenta slip, culotte, pantaloni con coulisse, serafino, T-shirt, canotta e kimono per lei, e una selezione altrettanto vasta per l'uomo e il bambino. I colori sono bianco, nero, grigio, e le taglie vanno dalla XS alla XL info: The white briefs sales@thewhitebriefs.com www.thewhitebriefs.com

UNDER THE ROOT FAIRY TALES

A tutto colore le proposte di Under The Root.

UNDer The rOOT è un brand americano che deve il suo successo alla sua mission: produrre un intimo di qualità, con un'estrema attenzione all'ambiente e una forte componente creativa, per la totale soddisfazione delle consumatrici.

I tessuti sono riciclati, ecosostenibili, derivati da fonti rinnovabili, vintage. La confezione è manuale, e tiene in grande considerazione vestibilità e comfort., oltre all'eliminazione degli scarti di lavorazione. E il design è innovativo, fresco, con grande uso di colori e stampe, come in una favola. info: Under The root - tel. +1-733-3327560 www.undertheroot.com

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FOEMINA SRL - via B. Parodi, 144/B - 16014 Ceranesi (GE) - Italy - tel. +39 010780353 - info@foemina.it - www.foemina.it

novitàintimo INSENSÉE SECONDA PELLE

Il comfort è il fil rouge che lega tutti i capi di InsensÉe, la nuova collezione di corsetteria e mare che nasce da un'idea dei figli e dei nipoti delle due fondatrici di Princesse Tam-Tam, Michael e Kevin Hiridjee, e di Gael Moreau, figlio di un imprenditore, che si è fatto le ossa sotto la guida esperta di Mourad Amarsy, marito di Loumia e allora amministratore delegato dell'azienda. La loro filosofia punta su una collezione moderna, di qualità e alta vestibilità. Contestualmente alla collezione, i tre giovani hanno aperto una boutique in rue du Bac 89, nel centro di Parigi, dove moda e poesia si incontrano in un ambiente dinamico e accogliente, per una coccola quotidiana.

Info: Insensée - tel. + 33-1-49582300 www.insensee.com

Reggiseno Insensée.

Un coordinato Top e slip Felice Art Couture. firmato Rebecca Ansah.

FELICE ART COUTURE BEAUTY CHIC

DENTELLE ETC...

PER OGNI DONNA

Culotte e négligé Dentelle etc...

Christina El-Hawi ha lanciato DenTeLLe eTC... quest'anno in Sussex, Gran Bretagna, dove vive. Questa linea di lingerie è nata grazie alla passione di Christina per corsetteria e nightwear: da ragazzina passava molto tempo a prepararsi il corredo intimo per le nozze. Poi la passione si è trasformata nell'idea di una collezione con piccoli capi preziosi: reggiseni con coppe differenziate fino alla D, culotte, babydoll in chiffon, seta, tulle, pizzo, in tinte unite profonde o tenui stampe floreali.

Info: Dentelle etc... - tel. +44-7711599612 dentelleetc@gmail.com - www.dentelleetc.co.uk

Nasce dalla creatività della tedesca Claudia Metcalfe FELICE ART COUTURE, un insieme di pezzi speciali raffinati, femminili e facili da abbinare. Per l'autunno-inverno 2013/14 baby doll, négligé, top e culotte, ma anche capi esternabili, in raffinati tessuti italiani e francesi: mussola, seta, velluto, satin, tulle, pizzo Sophie Hallette in una palette di neutri poverosi, grigio e avorio.

Venduta inizialmente sul web, Felice Art Couture viene ora distribuita attraverso il retail di fascia medio-alta.

Info: Felice Art Couture tel. +44-207-1830007 hello@felice-art-couture.com www.felice-art-couture.com Una proposta di Les Affaires.

LES AFFAIRES HOLLYWOOD DREAM

Sogni da cinema con il nightwear firmato Les AFFAIRes, che nasce a Singapore ispirandosi agli ultimi trend visti sulle passerelle europee. Esclusiva, elegante, scenografica, la collezione è costruita con materiali di alta qualità e un occhio attento ai dettagli più femminili e fashion, senza mai dimenticare il comfort, per notti indimenticabili.

Info: esCALA FAsHIOn PTe. Ltd. - tel. +65-62113569 catherine.yam@les-affaires.com - www.les-affaires.com

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novitàmare soutH sHore swimwear summer cHic

Una proposta South Shore Swimwear.

Dana Duggan, stilista swimwear del Massachusetts, si specializza in costumi da bagno custom-made per donne e bambine.

SOUTH SHORE SWIMWEAR consente di scegliere fra 33 modelli (interi, bikini, tankini e monokini) declinabili in 75 tessuti diversi e oltre 30 fra decori e ricami per arricchire e personalizzare i capi. La collezione è interamente fatta a mano, con la garanzia che ogni costume è un pezzo unico. In occasione della Boston Fashion Week dello scorso mese di ottobre, Dana ha collaborato con Holly Christensen di Dune Jewelry nella creazione di una collezione esclusiva di gioielli, perfetti da abbinare ai modelli South Shore Swimwear, realizzati con sabbia proveniente dalle spiagge di tutto il mondo; è addirittura possibile scegliere la spiaggia di provenienza fra quelle in "stock", o spedire la sabbia prescelta. Info: South Shore Swimwear - tel. +1-7817249016 www.southshoreswimwear.com

FoNtaNelle BeacHwear voglia di stile

Spinte dalla voglia di novità, nella moda e nelle loro vite, Valeria e Federica Fontana hanno deciso di dare vita al beachwear FONTANELLE. Costumi interamente made in Italy che si propongono di mettere in risalto la figura femminile senza mai rinunciare alla semplicità come sinonimo di eleganza. I ricami artigianali che impreziosiscono i pezzi, insieme all'alta qualità dei tessuti impiegati, rendono unico ogni capo. Eleganti fuoriacqua, perfetti per gli aperitivi e le serate più chic, completano le proposte Fontanelle.

Info: Fontanelle - info@fontanelleglam.com www.fontanelleglam.com

Bikini bandeau di Joy de Villaret Paris.

joy de villaret paris glamour rétro

Jordaine de Villaret Marnier lancia JOY DE VILLARET PARIS, una nuova linea di costumi da bagno dalle linee pure e moderne e dallo spirito couture. Capi strutturati 100% made in France con tessuti innovativi, raffinati e sensuali, che aspirano a essere considerati dei veri e propri accessori di seduzione. Fra le proposte troviamo stampe create con un mix&match di motivi originali e vintage, rivisitati per essere unici. La palette cromatica propone colori di tendenza, densi e luminosi, ma anche tonalità atipiche nella moda mare. La collezione si declina in due linee: Les Essentiels articolata in sei temi che vanno dai decori bijoux ai capi reversibili, passando per le proposte shapewear e quelle realizzate con materiali particolari come lurex o tessuti effetto serpente, e Le Demi-mesure, linea dedicata ai costumi personalizzati, in cui è possibile scegliere e combinare liberamente modelli, colori, stampe, taglie e decori.

Info: Private Dressing sarl tel. + 33 674053012 jlmarnier@wanadoo.fr www.joydevillaret.com Un costume intero Lilibon.

Intero Fontanelle Beachwear.

LILIBON - AMORE E NATURA

Si chiama All is Love, come la canzone di Ronnie James Dio, la collezione firmata Emilie Bon per LILIBON. Per realizzarla la stilista prese spunto dagli archivi di un'azienda tessile italiana: uno scrigno di motivi vintage di fiori coloratissimi, farfalle e insetti. Le silhouette guardano agli anni '40 e '50, e sono l'avorio, il blu navy e il mandarino a dominare la palette dei colori. Ogni capo è stato battezzato giocosamente con un nome maschile, come Balthazar o Antoine. Una linea di vestiti e shorts in cotone e fibra di bamboo, realizzata in collaborazione con la designer di maglieria Mandy Kordal, e una capsule di gioielli, Jiska Timmer for Lilibon RosaMare collection, sono il complemento perfetto della collezione beachwear.

Info: Lilibon LLC - tel. +1-212-518-4447 - lilibon@lilibonnyc.com www.lilibonswimwear.com

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An t i c i p a z i o n i 2013

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limited&cruise Un look della capsule Princesse Tam-Tam e Comptoir des Cotonniers.

PLaYFuL ProMises

bY YounG desiGners

Un capo della limited edition Playful Promises disegnato da Carli Pullinger.

Il brand inglese PLAYFUL PROMISES presenta per la primavera-estate 2013 un'edizione limitata composta da tre linee di corsetteria disegnate dalle tre vincitrici del concorso per giovani designer organizzato dall'azienda.

Eva Lai, Carli Pullinger e Pippa Davidson hanno visto la trasformazione dei loro disegni in mini-collezioni che comprendono slip a vita alta (disponibile nelle misure da XS a XL), un reggiseno con coppe morbide, un push up e una brassière (dalla 32A alla 36DD). La limited edition è vendibile anche separatamente (nelle tre mini-collezioni) e fa parte della collezione Playful Promises p-e 2013.

Da maggio sarà anche disponibile nel monomarca di Shoreditch e sul sito del brand.

Info: Playful Promises tel. +44 (0)207 739 9217 www.playfulpromises.com

PRINCESSE TAM-TAM Una capsule con Comptoir des Cotonniers

Penélope e Mónica Cruz con Sarah Shotton, direttore creativo Agent Provocateur, al tavolo di lavoro per L'Agent, nuova linea diffusion del brand.

aGent Provocateur Lancia L'AGENT con Le soreLLe cruZ

Una nuova linea diffusion, dal mood AGENT PROVOCATEUR, che sarà venduta nei department store e nei negozi multibrand a partire dall'autunno-inverno 2013/14. Il brand britannico lancia L'Agent, disegnata da un duo d'eccezione, l'attrice Penélope Cruz e la sorella Mónica, ballerina di flamenco e attrice, con la supervisione di Sarah Shotton, direttore creativo di AP. Prezzo competitivo, vasto range di modelli e distribuzione nei multimarca sono le note distintive di questa collezione, che ha visto Mónica Cruz protagonista anche della campagna AP, dal titolo Wilhelmina: Show Your True Self, ambientata nell'Inghilterra vittoriana. Entrambe fan del brand, le sorelle sono state felicissime di questa esperienza che permette -ha detto Garry Hogarth, CEO di AP "di raggiungere un pubblico di consumatrici molto vasto con una collezione ampia e articolata".

Info: Agent Provocateur - tel. +44-870 6000229 www.agentprovocateur.com

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Accomunate dal gusto francese e dall'allure contemporanea, Princesse TamTam e Comptoir des Cotonniers danno vita a una capsule collection fatta di stampe originali, dettagli inediti, materiali ricercati per uno stile glam rock di grande effetto. La nuova eroina è vivace, curiosa, sensuale, e mescola in perfetta naturalezza il prêt-à-porter più giocoso alla lingerie più sexy. I colori di punta sono il nero con borchie dorate per i look più darkrock, l'ottanio da abbinare con il senape, l'arancione meccanico per il reggiseno plissé che spunta dall'elegante tubino nero.

Info: Princesse Tam-Tam -tel. +33 1 43 12 03 03 www.princessetamtam.com

Una proposta Save The Queen! Sun Cruise.

save the queen! sun va in crociera

Debutto al SIL di Parigi per la nuova collezione CRUISE di SAVE THE QUEEN! SUN. La collezione comprende circa trenta proposte tra bikini, interi e fuori acqua, dallo stile chic e glam, pensati per le boutique d'alta gamma, i department store, i resort e le navi da crociera. La linea è stata concepita anche con l'obiettivo di approdare nelle nuove destinazioni turistiche con un clima caldo e nei Paesi dell'emisfero australe, dove le stagioni sono invertite, così come di potenziare la presenza su quei mercati dove il brand è già presente con la collezione mare (Australia, Cile, Bahamas, Caraibi, Gabon e Canarie). Questa prima collezione vede protagonisti i colori ispirati all'India, come il rosso, il nero e il viola, che creano una palette cromatica di tinte unite esaltate da ricami preziosi, applicazioni in metallo e vetri colorati.

Info: Marco Fantini srl tel. +39 055 8958201 www.savethequeen.com

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Guasch Hermanos SL - C/ Blasco de Garay, 2, entresuelo 3ra, 08224 Terrassa (Barcelona) - Tel. +34 938010125 - fax +34 938013065 - guasch@guasch.es - www.guasch.es

prodottinews

C-SLIP - IL NUOVO PERIZOMA INVISIBILE

Un indumento di nuova concezione che consente la massima libertà di movimento ed è del tutto invisibile sotto agli abiti. C-SLIP è uno string senza laccetti laterali, perché la sua struttura ergonomica lo rende autoreggente, mantenendo le parti intime coperte e lasciando una sensazione di nudo e di trasparenza. Per questo C-Slip è perfetto come slip sotto a un abito molto attillato o con lo spacco profondo, come quello indossato da Belen Rodriguez a Sanremo; oppure al mare, per un'abbronzatura integrale. Info: C-Slip - info@c-slip.it - www.c-slip.it

LOVABLE SOFT & SENSUAL

Il Corsage Lumineux di Valisère.

L'ultimo nato in casa LovaBLe è il reggiseno Sensual Touch: il suo segreto sono le coppe "soft effect" foderate con tessuto manopesca, soffici, elastiche e molto adattabili, per avvolgere e sostenere il seno con leggerezza. altri plus sono i gancini ultrasoft, le spalline morbide e lisce, la schiena doppiata e senza cuciture. Sensual Touch è proposto nei modelli balconette e soft, nelle taglie da 32B a 38D, nei colori bianco, nero e skin.

Info: Branded Apparel Italia srl tel. +39-035678111 - www.lovable.it

VALISÈRE - SHINING BEAUTY

Un design di grande effetto e una tecnologia tessile all'avanguardia. VALISÈRE presenta il nuovo prodotto frutto del mix di questi due elementi, il Corsage Lumineux. Pochi pezzi, che saranno disponibili nella stagione autunno-inverno 2013/14, realizzati usando una tecnologia a LED incorporata nel tessuto - con ricamo esclusivo Forster Rohner su satin stretch di Boselli- che permette di "accendere" il capo con un piccolo interruttore e disporre di diversi programmi di illuminazione. Il corsetto fa parte della collezione Natale Cirque Lumineux.

Sensual Touch di Lovable.

Info: Triumph - tel. +39-035948111 - www.valisere.com

Slip effetto push up di Manstore.

Il telo mare Ôbaba.

ÔBABA BEACH CONCEPT

Un nuovo telo mare XXL su cui stendersi comode e ospitare anche un'altra persona: ÔBaBa nasce nel 2012 da un'idea di Philippe Duprez e Mario Menendez. Il telo è ampio (m 2,15 x 2,30), leggero (390 g), ripiegato occupa pochissimo spazio, non vola via al vento grazie a pratici picchetti ed è in 100% cotone.

Il telo è proposto in diversi colori ed è completamente made in France. viene venduto con i picchetti e un pratico elastico per ripiegarlo e trasportarlo con maggiore facilità.

Info: Ôbaba - tel. +33-6-62355567 - www.obaba.fr

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prodottinews Coprispalle + Collant Shoulders cover + Tights

CHANGE COLOR

EVERY DAY

Le due novità di Oroblù.

Qui a fianco, il Kit All colors, coprispalle e collant.

Sotto, il collant traspirante Air In.

OROBLÙ - NON SOLO CALZE!

La salute e il benessere delle gambe sono importanti, e cominciano dal respiro: Oroblù ha messo a punto Air In, un rivoluzionario collant trattato con uno speciale procedimento idrofilo traspirante. Il collant presenta un'innovativa costruzione della maglia sul piede, il punto di maggiore sudorazione; qui si alternano zone coprenti ad altre più velate, creando un microclima adatto a mantenere il piede asciutto. La maglia omogenea e la coprenza di 70 den caratterizzano questo collant, dotato di cinturino alto e superconfortevole e di cuciture piatte. Un'altra novità Oroblù è costituita dal Kit All colors, l'ampliamento di gamma della linea All colors -che comprende collant, gambaletti, leggings e reti disponibili in tanti colori ad ogni stagione-; per l'a-i 2013/14, al collant 50 den sarà abbinato il coprispalle in microfibra traspirante nello stesso colore, venduti in un'unica confezione, a un prezzo super conveniente. Il motto è: Rinnova il tuo look, con collant e coprispalle in tanti colori!

Info: Oroblù - tel. +39-0376810347 - www.oroblu.it Leggings Termico di Levante.

LEVANTE PRESENTA TERMICO

Mai più freddo alle gambe, nemmeno con le temperature più rigide! LEVANTE presenta Termico, un'innovativa serie di collant e leggings che l'azienda di Castel Goffredo ha già proposto con successo in alcuni Paesi stranieri caratterizzati da un clima invernale piuttosto freddo. Una novità che promette di riscuotere ampi consensi anche in Italia, dove negli ultimi anni non sono mancati periodi quasi glaciali, con abbondanti precipitazioni nevose. Termico-Collant felpato e Termico-Leggings felpato sono eccezionalmente morbidi, doppiati internamente in morbida felpa. Grazie a un particolare trattamento Levante su un tessuto speciale, i capi risultano caldissimi e molto confortevoli, ideali per un uso quotidiano nella stagione invernale; il trattamento conferisce loro una gradevole profumazione e un'azione antibatterica permanente.

Info: Levante Spa - tel. +39-0376770374 www.levantegroup.com

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arte FIAMMINGA Un’atmosfera romantica e sempre un po’ rétro distingue le collezioni per l’autunnoinverno 2013/14, dove dominano le stampe floreali, i pizzi preziosi e i giochi di trasparenze

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CURVE PERICOLOSE Fantasia oreale su fondo nero per il coordinato culotte alta shaping e reggiseno con dettagli in tulle. Orecchini e anello Schield.

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PEPITA Abito-sottoveste in raso lucido con rifiniture in pizzo. Scarpe Lella Baldi per Cristiano Burani. Collane Sharra Pagano.

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TWIN-SET SIMONA BARBIERI Tulle ricamato e pizzo per il coordinato culotte pi첫 push up imbottito indossato con il piccolo cardigan dal colletto gioiello. Borsa Benedetta Bruzziches.

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RITRATTI MILANO

MAISON COUTURE Un sogno di lusso in una casa esclusiva, con capi raffinati, dall’allure sartoriale. Autunnoinverno 2013/14

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Lucenti ricami sul coordinato in tulle color visone con profili in raso color cipria. Nella pagina accanto. Esprit couture per il push up e la sottogonna in organza di seta e pizzo Chantilly bicolore.

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RITRATTI MILANO

Raso di seta verde bosco per i pantaloni coordinati al reggiseno con struttura invisibile, gala di pizzo e parte superiore in verde menta a contrasto. Nella pagina accanto. Il tulle nero del babydoll è illuminato da sensuali ricami in lurex sulle coppe e da profili in raso color rame.

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RITRATTI Milano prodotta e distribuita da TEX ZETA SpA - via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia - tel. +39 035 4382601 fax +39 0354382799 - export dept. +39 0354382720 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - www.ritratti.com

VALERY

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Triangolo e culotte in seta e tulle argento con micro ricami e rĂŠbrodĂŠ stile vintage.

Nella pagina accanto.

Sovrapposizione di pizzi in colori contrastanti e applicazioni di cristalli sul il reggiseno a vela e sullo slip alto.

FAIRY TALES Un mondo incantato di donne vestite come principesse.

Autunno-inverno 2013/14

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VALERY

Rete lucente su seta avorio per il reggiseno con clip dorata e per lo string coordinato.

Nella pagina accanto.

Stampa micro animalier su seta e pizzo leggerissimo illuminato dall’oro per il balconcino e gli shorts.

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VALERY spa - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. +39 0172 561411 - fax +39 0172 53058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

YOU VERDISSIMA

In questa pagina.

Il gilet in Cavalier lucido si indossa con l’abito in crêpe impreziosito da borchie metalliche quadrate multicolor.

Nella pagina accanto.

Look grintoso con il chiodo in ecopelle, i jenas in tessuto laminato, la maglia in jersey stretch e la cintura, entrambe con borchie in metallo.

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TOTAL LOOK

Grintosa ma sempre femminile, la collezione You Verdissima per l’autunno-inverno 2013/14 ha toni caldi e dettagli fashion

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YOU VERDISSIMA

In questa pagina.

Maxipull effetto pelliccia indossato con la gonna plissettata in georgette.

Nella pagina accanto.

Miniabito a sottoveste in jersey di viscosa stampato a microfiori con pizzo a contrasto e maxicardigan in tricot.

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - Showroom Milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.com

VIVIS

In questa pagina.

Camicia da notte in pura seta grigio perla con vestaglia in velluto stampato con profili in satin tinta unita.

Nella pagina a fianco.

Pura seta color brick con intarsi in pizzo antracite per la francesina e per il kimono corto coordinato.

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DARK STAR

Seta, velluto e cotone protagonisti di un nightwear che gioca con il pizzo, l’animalier, le righe.

Autunno-inverno 2013/14

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VIVIS

In questa pagina.

Il pizzo crea suggestivi intarsi e ispira la stampa sulla francesina in viscosa elasticizzata, indossata sotto alla liseuse asimmetrica.

Nella pagina a fianco.

Caldo interlock di cotone per il pigiama con casacca a righe orlata in pizzo con scaldacollo abbinato.

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- via Montebello, 27 - 20121 Milano (Italia) - tel. +39 02 29062766 - fax +39 02 6572988 - vivissrl@vivis.191.it

BACIRUBATI

In questa pagina.

Romantici pois rosa su fondo bianco per il pigiama in interlock profilato in pizzo e con logo in strass, riscaldato da un golf in agnellone.

Nella pagina accanto. Il tartan è rivisitato in versione femminile nella camicia da notte con jabot e profili in pizzo abbinata al golf in agnellone.

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FOREVER YOUNG Per ragazze e piccole donne che non vogliono crescere, le idee romantiche per l’ autunno-inverno 2013/14

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BACIRUBATI

In questa pagina.

La gift-bag è l’accessorio perfetto per una serata fra amiche, per riporre il pigiama, le pantofole e il plaid preferito.

Nella pagina accanto. Il tartan diventa romantico con nastri e gale, si abbina al jersey mélange addolcito dal pizzo e all’agnellone, in un allegro mix cromatico.

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BACIRUBATI prodotta e distribuita da PIERRE MANTOUX S.r.l. by Ilcat - via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (MI) - Italia - tel. +39 0227207577 - fax +39 0226301050 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com

IMEC

DAYNIGHT

Sensuale e femminile di giorno e di notte, con capi lievi e rafďŹ nati.

Autunno-inverno 2013/14

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Fascia con motivo goffrato sulle coppe e una delicata stampa acquerello, la stessa sullo slip morbido con inserti in pizzo alla sgambatura.

Nella pagina accanto.

L’effetto bicolor sul babydoll plumetis è ottenuto grazie alla sovrapposizione di pizzo geometrico e contrasti di colore.

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IMEC

Un pizzo leggero e finissimo incastonato nel jersey di micromodal color visone decora la camicia da notte con spalline sottoveste.

Nella pagina accanto.

Taglio Impero per la camicia da notte in micromodal con inserti di pizzo a contrasto, abbinata a un caldo cardigan color cammello.

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prodotta e distribuita da TEX ZETA SpA - via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italy - tel. +39 0354382601 fax +39 0354382799 - export dept. +39 0354382720 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - www.imec.it

MISS BISBIGLI

BON TON & GRUNGE Ispirazioni a contrasto: da un lato una party girl che ama il comfort con dettagli glam, dall’altro i tocchi di colore e i motivi tipici dello stile Seattle.

Autunno-inverno 2013/14

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L’autunno-inverno 2013/14 di Miss Bisbigli punta sulla dicotomia tra uno stile femminile e glamour e uno spirito grunge: due ispirazioni per un originale mixand-match. Pois, nastri di gros-grain e una palette di colori pastello si illuminano con tocchi di colore vivace per effetti originali. Il tutto studiato per accostarsi a stampe fotografiche e trompe-l’œil realizzati su fondi mélange. Interlock di cotone, lurex, felpa, jersy di viscosa e tubico double face sono i tessuti utilizzati, che riscaldano le più freddolose e non rinunciano a un tocco glam ormai leitmotiv del brand.

LINCLALOR Spa Strada Statale 31 km 18 15030 Villanova M.to (AL) - Italia tel. +39-0142338411 fax +39-0142338440 commerciale@linclalor.com www.missbisbigli.it

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MISS OROBLÙ

MODERNART

Colori, fantasie e trame inedite per gambe Come opere d’arte. autunno-inverno 2013/14

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Motivo art dÊco sul collant Picture, perfetto con i maxipull e i minidress. Nella pagina accanto dall’alto. Collant fuchsia Rainbow 80 con gambaletti Appeal. Collant blu copiativo Rainbow 80 con gambaletti Mix.

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MISS OROBLĂ™

In questa pagina.

Colori sfumati e motivi di foglie per i leggings Fancy.

Scaldamuscolimanicotti Casual.

Nella pagina accanto. Stampa pied-de-coq per i leggings Memory.

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CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP SPA - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376810347 - www.oroblu.it

appuntidistile di Mariacristina Righi

© Paolo Roversi

INÈS DE LA FRESSANGE STYLE ICON Dopo le candele una nuova licenza porta il nome della celebre Parisienne. Con la collezione autunno-inverno 2013/14 debutta la lingerie, grazie alla società francese Le Chat

In alto, a sinistra, l’icona di stile Inès de la Fressange.

In alto, a destra, La Parisienne (Flammarion), la sua guida a Parigi e allo stile. Qui sopra, le candele Inès de la Fressange del brand Made In Paris.

Il suo libro La Parisienne (Flammarion edizione italiana L’ippocampo) è stato un autentico best-seller internazionale, tradotto in oltre quindici lingue. La guida allo stile e Parigi, scritta e illustrata da Inès de la Fressange, con disegni e foto di Sophie Gachet, giornalista di Elle France, è uscita per la prima volta nel 2010. La riedizione 2012, riveduta e aggiornata, si accompagna al lancio dell’agenda per il 2013. Inès de la Fressange, autentica icona di stile, inizia la sua carriera come modella e diventa la musa ispiratrice della maison Chanel, crea poi la sua linea di abbigliamento. Oggi rappresenta nel mondo intero l’allure e l’eleganza parigini, che ritroviamo nella collezione di lingerie con il suo nome, realizzata in licenza dalla società francese Le Chat, a partire dall’autunno-inverno 2013/14.

“Abbiamo visto le candele Inès de la Fressange del brand Made in Paris da Colette e abbiamo pensato subito al lancio di una collezione di lingerie - spiega Grégoire Chalumet, presidente della società Le Chat - Ci

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piaceva l’idea che questa collezione potesse avere dietro una storia da raccontare. Abbiamo subito preso accordi per avere la licenza per le collezioni di lingerie e beachwear (che debutterà con l’estate 2014)”.

Inès de la Fressange ha supervisionato la collezione, disegnata all’interno dell’ufficio stile Le Chat, ma seguendo le indicazioni e il concept indicati da Inès.

“Si tratta di una collezione esternabile e non enorme - continua Chalumet - Sono trenta modelli in linea con il gusto di Inès con la quale c’è stata una grande collaborazione”.

Ci sono modelli in tessuti preziosi come la seta, ma anche più quotidiani come il cotone. I colori sono quelli preferiti da inès, con il bianco e il nero al primo posto, seguiti da rosso e blu cobalto. Ma c’è anche una stampa animalier in rosa, molto elegante.

“Una collezione di lingerie giorno e notte che comprende sottovesti e pigiami, ma anche culotte e short, reggiseni e top - aggiunge Grégoire Chalumet - C’è anche una linea in velluto nero, con una specie di smoking da

portare in casa ma anche fuori”.

La seta è presente in modelli pimpanti rosso fuoco, ma anche in grigio chic e in un tenue color mandorla. C’è un tocco d’humour nella linea Inesssissime in jersey di cotone con una stampa che recita “A parte questo pigiama, non ho niente da mettermi”. Troviamo stampe delicate di uccelli su rami in fiore e lo spirito night and day dello smoking da casa. Insomma in trenta modelli, tutto quello che serve per creare il guardaroba dell’autentica Parisienne, alla maniera d’Inès de la Fressange.

LINGERIE LE CHAT LE TEXTILE INDEMAILLABLE SAS BP 119 - 71170 Chauffailles - Francia tel. + 33-3-85264980 fax +33-3-85846169 www.lingerielechat.com

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Tre modelli della collezione di lingerie Inès de la Fressange per l’autunno-inverno 2013/14, realizzata in licenza dalla società francese Le Chat.

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stilisti di Monica Lugli

ZAHIA SPARKLING PIN-UP

Un chiaccherato passato da call girl di lusso che si è lasciata alle spalle per diventare un’apprezzata stilista di lingerie. Zahia Dehar presenta la sua moderna pin-up, una fata sognante fra cupcake, piume e lustrini, sotto l’egida di un mostro sacro della moda, Karl Lagerfeld Non è passato tanto tempo da quando Zahia Dehar, algerina di origine e francese di adozione, minorenne, si trovò al centro di uno scandalo a causa di piccanti incontri notturni con alcuni famosi calciatori francesi. Sembra passato un secolo, invece, perché oggi, dopo due anni, Zahia rinasce all’onore delle cronache come stilista, dopo una breve esperienza di modella per riviste come Vanity Fair. L’anno scorso, il lancio della collezione di lingerie che porta il suo nome; teatrale, irriverente, interessante, ma molti dei commenti degli spettatori alludevano soltanto al suoi trascorsi da escort. Le cose sono andate diversamente all’ultima Paris Couture Fashion Week, dove Zahia ha presentato la sua seconda collezione con un defilé spumeggiante, un trionfo di decori e di seduzione. Merito anche del guru della moda Karl Lagerfeld, che è rimasto colpito

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dall’audacia della ragazza e ha deciso di prenderla sotto la sua ala protettrice, dispensandole utili consigli e rendendola interprete della sua stessa collezione in un suggestivo servizio fotografico. E, a proposito di fotografi d’eccezione, le creazioni di Zahia hanno ispirato anche la celeberrima Ellen Von Unwerth, che l’ha ritratta fra dolcissimi cupcakes e trionfali torte nuziali. Il suo stile così scenografico, a tratti too much ma sempre ironico e prezioso, ha reso possibile un altro piccolo miracolo per una stilista ai primi passi nel mondo della moda: un servizio redazionale di ben sei pagine su Time, la più nota rivista americana, che le ha dedicato la rubrica degli stilisti.

Dalle celebrities alla gente comune, Zahia è diventata un vero e proprio fenomeno, anche su Internet: ha 25.000 followers su Twiter e 6.000 Mi Piace su Facebook.

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stilisti Bloc notes in mano, schizzo dopo schizzo, Zahia ha immaginato e trasposto su carta il suo ideale di lingerie, ispirata dalla bellezza della natura e dalle cose quotidiane. Il risultato è una collezione completa di capi couture, frutto di una vena creativa audace, da incantatrice.

Intraprendente e lungimirante businesswoman, Zahia è autodidatta, non ha frequentato scuole di moda, ma conosce a fondo l’animo femminile, sa come emozionare le donne esplorando il loro côté più onirico. Ecco allora i pezzi-gioiello pensati dalla vulcanica Zahia: materiali pregiatissimi, confezione sartoriale, accessori rari e preziosi, come le perle e gli Swarovski Elements applicati a mano per donare a ogni capo un’identità hand-made. La collezione è un viaggio nel tempo che riporta ai bauli della nonna, ma anche alle seducenti atmosfere boudoir e agli armadi delle cortigiane di Venezia. Un universo fatato, senza limiti, dove ogni donna è protagonista assoluta con pezzi unici che valorizzano le curve del suo corpo e della sua mente.

E allora via libera alle ruche, ai petali di Sangallo, ai teneri nastri, alle irriverenti trame di pizzo, alle piume di marabù che si posano sui bustini strutturati, sulle culotte maliziose e sui reggiseni push up, sui perizoma a forma di cuore e sui copri-capezzoli coordinati. Importanti gli effetti di trasparenza sui body con inserti in tulle trasparente costellati da applicazioni in stoffa a contrasto. I colori di punta sono il bianco, il rosa, il malva, pallidi e quasi naïf, ma non mancano le tinte hot della seduzione, il fuchsia, il rosso, il nero. A completare i look, sandali e pantofoline, negli stessi colori e materiali della lingerie.

Il sogno continua...

Info: Showroom Couture Laurent-Marie Affre - Parigi (Francia) tel. +33-6-03787493 couture@zahia.com

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In queste pagine, Zahia Dehar interpreta i capi della sua collezione di lingerie couture per l’obbiettivo di Ellen Von Unwerth.

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stilisti emergenti di Mariacristina Righi

ÉMILIE COUSTEAU LA STORIA DELLA MODA

Seguendo le orme della nonna materna e della sua Maison parigina di haute couture, la giovane nipote del celebre Jacques, crea collezioni di lingerie ispirate alle donne che hanno segnato le tappe della storia del costume Dietro le collezioni di lingerie create da Émilie Cousteau c’è sempre un po’ di storia, quella della moda francese e quella della sua famiglia di origine. La carriera di Émilie comincia con un master in strategia d’impresa e marketing all’Università Paris II Assas. Il primo lavoro è presso Shining Strategic Identity Inc. Ma il sogno di Émilie è quello di riuscire a creare la sua società. Decide quindi di seguire il programma MBA dell’INSEAD che la porta nel 2007 a lavorare come buyer per una società di lingerie.

“Non avevo la minima esperienza, né nel settore della lingerie, né nel campo degli acquisti - ricorda Émilie - Ma è stata un’esperienza veramente super. Vivevo a Dubai e facevo la buyer, ma anche il concept e la produzione delle collezioni per una catena di 150 negozi in Arabia Saudita e negli altri paesi del Golfo”.

Nel 2009 la crisi tocca anche Dubai ed Émilie perde il lavoro, ma cerca di trasformarlo in opportunità.

“Era l’occasione che avevo tanto atteso - commenta - Finalmente potevo lanciare la mia collezione di lingerie. Mia nonna Marcelle Jacquemin aveva lavorato nella moda dagli anni Sessanta agli anni Ottanta. Mi ha molto influenzato e ispirato”. Émilie torna in Francia e nel solaio di sua nonna cerca tutti gli abiti vintage per avere l’ispirazione dei suoi primi prototipi. Nel 2009 segue un corso di formazione accelerato per modellista e stilista all’ESMOD di Parigi. Una volta completata la formazione apre la sua società con i primi modelli. Oltre al lancio della prima collezione al Salon de la Lingerie di Parigi, Émilie comincia anche a mettere online il suo blog.

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In queste pagine, alcuni modelli della collezione di lingerie creata dalla stilista Émilie Cousteau e ispirata alle donne che hanno fatto la storia della moda e del costume (foto David Alouane).

In apertura (foto in basso a sinistra), la stilista Émilie Cousteau.

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incontri

PIERA PISCHEDDA E NODO D’AMORE RICETTE PER LA RINASCITA L’attuale congiuntura ridisegna la mappa del settore: cambiano le regole per stare sul mercato, cambia il ruolo dei retailer, cambia il criterio di acquisto del pubblico. In questo contesto è necessario ripensare il prodotto in termini di stagionalità, di calendario di produzione, di composizione delle collezioni.

Una riflessione di Piera Pischedda, direttore creativo di Nodo d’Amore.

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“NODO D’AMORE è un brand figlio della crisi e delle mutate dinamiche a cui il mercato non ha ancora potuto reagire adeguatamente.

Bisogna partire dall’analisi della filiera per capire cosa non va, e anche in mancanza di una risposta certa, si tenta di pensare a un modo diverso di stare sul mercato, che è composto, si sa, da attori e da attori protagonisti. Siamo cresciuti e abbiamo agito nella convinzione che fossero i brand i protagonisti del settore, attorno ai quali costruire la fortuna delle nostre aziende e quindi di tutto l’indotto.

Potrò sembrare un’eretica, ma noi tutti, stilisti, produttori e aziende del settore, sappiamo mettere in scena bellissime opere, per il pubblico –cioè per i consumatori- che poi decretano o meno il successo “al botteghino”: ma non siamo noi i protagonisti.

E se i nostri performers fossero invece i commercianti? Credo di sì, che siano proprio loro, con il loro coraggio, la loro vita passata in negozio, direttamente “in strada” ad ascoltare dalla viva voce delle persone la cronaca di questa orrenda crisi.

Da questa convinzione, una cosa impensabile fino a sei mesi fa, abbiamo tratto un modello di lavoro, che è sicuramente da affinare, sgrezzare, ma la strada per noi è questa.

Abbiamo provato a costruire il progetto partendo dai problemi che bloccano il commercio.

I punti vendita del settore soffrono di un male “endemico”, frutto della non consapevolezza che si sono sviluppati grazie a una bolla, importante nella portata e nella durata, ma pur sempre una bolla, destinata prima a ridursi, poi a implodere e infine a rinascere, diversa nella forma e nella sostanza.

II consumatore non presta più tanta attenzione all’intimo di per sé, destinando le proprie ridimensionate risorse ad altri settori.

L’intimo da prodotto moda sta diventando sempre più un prodotto funzionale, la capacità di spesa del consumatore finale è nettamente in calo; in questo contesto il commerciante, dovendo mantenere assortimenti ampi e completi, erode costantemente i propri margini. Tuttavia, la medicina non è alzare i margini.

Noi che siamo profondamente legati a questo canale, che ci ha dato da mangiare per quasi trent’anni, non crediamo in un’unica medicina, piuttosto in una ricetta composta di tanti ingredienti e alla presa di coscienza che siamo di fronte ad un cambiamento epocale: nascerà -e in parte sta già nascendo- una nuova tipologia di punto vendita. Si tratta un negozio molto particolare, perché figlio di un percorso diverso rispetto a un tradizionale negozio di abbigliamento: è gestito da professionisti dell’empatia… molto intima. Imparare a vendere un reggiseno -parliamo di reggiseni veri- comporta molto di più che una sterile conoscenza tecnica, perché si entra nella “prima pelle” del cliente. Si tratta di un negozio dove si vende in camerino tanto quanto fuori, dove le ore non si contano, dove spesso, più che parlare, si ascolta.

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Caspita, diamo loro qualcosa da vendere, magari mutuando qualche tecnica dal franchising moderno, senza pensare a colonizzare le loro insegne con improbabili partnership. Vogliamo che siano loro i protagonisti, facciamo far loro al meglio quello in cui sono professionisti, offrire servizi nella vendita.

I negozianti vendono sempre meno intimo, sono schiacciati dal peso dei magazzini, oberati di prodotti omologati. Non hanno strumenti per capire quali saranno le richieste di mercato, ostacolato dalle molteplici forme di commercio, sulla rete e non, poco controllato, talvolta scorretto. Inoltre i consumatori sono sempre più critici, i costi lievitano giorno dopo giorno. I negozianti hanno un coraggio straordinario, che per come è minato si sta sgretolando.

Noi di Nodo d’Amore abbiamo messo a punto una ricetta per ridare coraggio a questi straordinari imprenditori. Eccone i punti salienti: • elaboriamo capsule di prodotti nuovi, adatti alla trasformazione del canale di vendita. Pensiamo che una nuova interpretazione del ruolo degli accessori sia una chiave di volta. Proponiamo infatti una gamma di articoli l’uno funzionale all’altro, dando una lettura molto aperta, dove l’accessorio è complementare all’abbigliamento, e quest’ultimo trova la sua collocazione funzionale all’accessorio.

Quindi, trovare un tubino in un ex negozio di intimo è credibile in funzione degli accessori di cui è vestito. Un’offerta trasversale per un nuovo negozio che venderà anche i reggiseni come accessori.

• utilizziamo il criterio di listino che governa in un negozio, ovvero una forcella di prezzi molto ampia, perché non è vero che si vende se costa poco: si vende se il prezzo è adeguato, soprattutto se offriamo molte alternative di spesa.

• Lavoriamo in pronto programmato. Corriamo dei rischi pazzeschi, ma offriamo al cliente prodotti veramente ispirati alle ultimissime tendenze, per essere certi che le vetrine dei nostri commercianti non siano “indietro” rispetto alla moda del momento. Un rafforzativo dell’identità specifica, perché essere performer dell’empatia deve essere un plus, non un minus per i prodotti-servizi che vendo.

• Applichiamo le regole del fast fashion, quello vero.

• Alleggeriamo i magazzini del negozio. Con più di quattro uscite all’anno, almeno una per stagione, con mini impianti, in negozio c’è sempre merce diversa, il consumatore è maggiormente stimolato dalle novità e il negoziante non deve sopportare carichi economici eccessivi per affrontare tutta la stagione.

• Servizio di riassortimento immediato. Incentiviamo i piccoli impianti, qualcosa di più di un campionario in negozio, e poi ci basiamo sulle richieste in stagione, con consegna in 24 ore, spesso anche meno.

• Produciamo tutto in Italia, per un migliore controllo della filiera, per i tempi più ristretti, per l’etica, per la qualità. Infatti non è vero che non sia possibile a costi controllati, occorre però limare i ricarichi aziendali, abolire il lusso tecnico, e correre veloci.

Ai clienti offriamo questi servizi, e facciamo noi alcune cose che prima erano a loro carico, come accollarci più rischi; a fronte di questo impegno, chiediamo pagamenti veloci, che su importi relativamente più bassi sono sempre rispettati.

Il nostro slogan è costruire l’azienda davanti a noi, non alle nostre spalle, quindi investire sui ragazzi addetti alle vendite e sui clienti, sui fornitori e non su belle palazzine o capannoni di rappresentanza, non servono. Meglio avere un forte contenimento dei costi fissi, abolire le sovrastrutture e puntare sul prodotto.

Ho sempre parlato al plurale, c’è un motivo. Non si lavora per Nodo d’Amore, si lavora con Nodo d’Amore: è un grande sacrificio per tutti, i nostri ragazzi trasferiscono energia ai clienti, tutti i giorni.

Hanno accettato di essere sempre in campagna vendite, credono in questo sistema perché lo hanno fatto proprio, comprendendo che anche il loro lavoro è cambiato, ma resta indispensabile.

Hanno accettato il cambio di ruolo; abbiamo rinunciato a un

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apparato commerciale e i nostri addetti gestiscono direttamente il loro patrimonio di clienti come nessun altro potrebbe fare, quindi li ringrazio uno per uno, per nome: Etta, Marta, Stefania, Alessandra, Tatiana, Bellina, Silvana, Grazia, Andrea, Gabriele, Massimo, Riccardo, Francesco, Vittorio, Fausto, Enrico, Massimo.

Il web è uno strumento potente, globale. Noi siamo molto attivi sul web, ma non per vendere, bensì per farci conoscere e far conoscere i nostri attori protagonisti.. Privilegiamo il rapporto, il contatto diretto, abbiamo bisogno della telefonata di Rosa, una negoziante di Roma che ci incoraggia, oppure di Francesca che ci dà consigli. Siamo artigiani che, per sfizio, quest’inverno hanno profumato gli imballi di consegna….”

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incontri NODO D’AMORE IN NEGOZIO La vetrina natalizia di Fascino di Carate Brianza (MB)

Abbiamo intervistato i titolari di alcuni prestigiosi punti vendita italiani che vendono Nodo d’Amore chiedendo loro un’opinione su questo progetto, come è stato accolto dalle loro clienti e quali suggerimenti darebbero per migliorare ulteriormente la collezione.

Tina Mode di Trecella (MI)

Vetrina de La Bottega di Alice di Andria (BT)

Confidenze di Matera

Rosa Giordano e Laura di Giorgio di La Calza Più (Roma)

“Nodo d’Amore è un prodotto anticrisi, fresco, innovativo, frutto dell’esperienza di Piera Pischedda, del suo grande gusto. L’idea di proporre piccole capsule complete è vincente. Qui da La Calza Più siamo da sempre specializzati in calzetteria, ma abbiamo di buon grado inserito questa idea quando abbiamo visto che era veramente nuova: abbiamo addirittura una cliente che veste esclusivamente con capi disegnati da Piera, che con Nodo d’Amore ci ha portato un progetto mai fatto prima, interessante e molto versatile, perché incontra i gusti delle consumatrici giovani e meno giovani, che amano indossare tutti i pezzi della serie oppure sceglierne uno da coordinare con i capi del proprio guardaroba. Indiscutibilmente un’idea all’avanguardia”.

Rosa Giordano - La Calza Più (Roma)

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“Fascino è da sempre un punto si riferimento per chi cerca un capo particolare, un po’ fuori dagli schemi: abbiamo sempre cercato di distinguerci con collezioni di ricerca, raffinate e di alta qualità, che offrissero anche qualcosa in più dal punto di vista della creatività. Da negozio specializzato in corsetteria, lingerie e moda mare, nel corso degli anni abbiamo via via inserito altre merceologie per rispondere all’evoluzione del mercato; abbiamo ridotto l’offerta di corsetteria per ampliare il loungewear, le proposte esternabili, il segmento accessori. In questo quadro di profondi cambiamenti, abbiamo trovato in Nodo d’Amore l’idea giusta al momento giusto. La verve creativa e la lunga esperienza di Piera Pischedda sono state determinanti per la nascita di questo nuovo concetto del vestire: piccole capsule sempre aggiornatissime, con pochi pezzi completati dall’accessorio it. Nella nostra boutique Nodo d’Amore è una proposta di nicchia, che offre alle clienti cose sempre nuove e diverse”.

Miriam e Silla Fumagalli - Fascino (Carate Brianza) “Da qualche tempo ho trasformato il mio punto vendita in un concept store, operando una selezione dei brand e puntando solo su quelli che garantiscono un po’ più di esclusiva e una maggiore ricerca in termini di stile. Ho abbandonato le collezioni più tradizionali per dare alle mie clienti la gioia di entrare in negozio e trovare cose nuove.

Nella rosa delle nuove proposte presenti da Rebecca Girl c’è anche Nodo d’Amore. Fin dal debutto questo nuovo progetto è stato ricevuto con molto interesse da parte delle mie clienti, basti dire che la nuova capsule primaverile l’ho venduta praticamente su catalogo: se avessi i capi in negozio già a gennaio, mentre gli altri punti vendita fanno i saldi, sarebbe un successo assicurato. Piera potrebbe completare l’offerta di Nodo d’Amore con le calzature: le clienti me le chiedono sempre”.

Ginevra Menconi - Rebecca Girl (Marina di Carrara) “Da due stagioni propongo alle mie clienti i flash di Nodo d’Amore e devo dire che sono accolti sempre molto bene. Il calendario di produzione e consegna è molto ben congegnato, il brand ha una bella immagine, le capsule sono di tendenza e il prezzo non è mai eccessivo. Sono molto apprezzati sia i capi, sia gli accessori, anche dalle clienti più attente ed esigenti. A Piera Pischedda consiglierei di allargare l’offerta con capi continuativi in unito, e di ampliare il range taglie per colmare un gap, quello rappresentato dalle consumatrici giovani con taglia over, che ricercano idee moda studiate anche per la loro silhouette, da completare e rendere originale con gli accessori”.

Rosa Papapietro - Confidenze (Matera) “Il brand disegnato da Piera Pischedda ha presenza, uno stile giovane, linee interessanti e accessori che le altre collezioni non propongono. Nodo d’Amore è studiata per incontrare il favore di una clientela trasversale, perché un abito, o un accessorio fanno subito festa! Mi piacerebbe che i piccoli accessori presenti in collezione fossero ulteriormente sviluppati, in modo da avere più scelta in negozio. Sarebbe bello anche un inserimento di copricapi, si abbinerebbero benissimo ai colli di pelo così in auge in questa stagione”.

Ada Pastore - La Bottega di Alice (Andria) “Nodo d’Amore rappresenta una vera novità, che è stata accolta molto bene dalle clienti.

Il mio punto vendita ha sede in una località molto piccola, per cui all’inizio ho dovuto spingere un po’ il nuovo brand, ma l’apprezzamento da parte delle consumatrici è stato quasi immediato: piacciono molto le fantasie, e gli accessori vanno fortissimo. La formula del fast fashion è perfetta per la mia attività, in quanto lavoro quasi esclusivamente con una clientela fissa; devo poter contare su un assortimento ampio, e sulla possibilità di effettuare ordini puttosto contenuti”.

Maria Pia Pirovano - Tina Mode (Trecella, MI)

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Prodotto e distribuito da: BAAD S.R.L. - info@baad.it - www.nodoamore.it

shapewear MY SHapES EMaNa - BODY SLIM Realizzata con l'innovativa nanofibra Emana, la linea MY SHAPES presenta il body con oblò, una profonda scollatura anteriore che permette di indossare il capo con o senza reggiseno. La sua costruzione permette di appiattire la pancia, modellare il punto vita e sostenere la schiena in tutto comfort. My Shapes permette la riduzione della cellulite, l'incremento della sintesi del collagene, una pelle più elastica e tonica, la diminuzione di acido lattico durante l'attività sportiva. La nanofibra Emana contiene cristalli attivi di bioceramica che assorbono il calore corporeo e lo restituiscono sottoforma di raggi infrarossi lontani (F.I.R.), che penetrando nella pelle stimolano la circolazione sanguigna e il metabolismo cellulare.

Info: GEA srl - tel. +39 0597880074 - www.myshapes.it

Bodydress della linea Second Skin Sensation di Triumph.

Body My Shapes Emana.

TRIUMPH MERAVIGLIOSE SENSAZIONI

I leggings Shaper Slim Comfort di Oroblù.

TRIUMPH presenta per il prossimo autunno-inverno la nuova serie shaping Second Skin Sensation, che mette insieme l'effetto shaping e la piacevole sensazione del tessuto leggerissimo a contatto con l'epidermide, invisibile anche sotto agli abiti attillati, per capi comodi da indossare e belli da vedere grazie ai colori fashion -nero, pelle, rosa sorbetto- e ai tagli contemporanei. I capi sono un body open bust (da indossare con un reggiseno), un bodydress, un panty a vita alta, una guainetta a metà coscia, un top. Il range taglie va da S a XL. Info: Triumph - tel. +39-035948111 www.triumph.com

MaRIE JO L'aVENTURE WOMaN IN DRESS

OROBLÙ NICE SILHOUETTE

OROBLÙ amplia la gamma modelli shaping, che presenta una serie di articoli modellanti realizzati con un tessuto morbido ed elastico, resistente e senza cuciture, dal design minimal e un grande comfort. La novità sono i leggings effetto push up Shaper Slim Comfort, che disegnano la silhouette alzando i glutei, da abbinare al coprispalle Doroty, imperdibile capo fashion con maniche in pizzo.

Info: Oroblù tel. +39-0376 810347 www.oroblu.it

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In forma e sexy! MARIE JO L'AvEntuRE presenta Malcolm in Black, la linea shaping che comprende push up e slim fit dress. Realizzata in tessuto elastico superconfortevole, la serie presenta un decoro in colore contrastante: la nuance skin sul push up in coppe da A a E dà l'effetto di una scollatura molto profonda.

La gonna presenta due inserti a contrasto che creano un piacevole motivo grafico sul davanti, ed è orlata con una passamaneria bicolore; la gamma taglie va dalla 38 alla 44. Malcolm in Black sarà nei negozi a partire da marzo 2013.

Info: van de velde nv tel. +32-9-3652100 - www.vandevelde.eu

Push up e slim fit dress Malcolm in Black di Marie Jo L'Aventure.

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shapewear MARIE MEILI SHAPING COUTURE MARIE MEILI ritorna al Salon de la Lingerie di Parigi con la sua collezione completa, che comprende proposte moda, grandi taglie e shapewear. In quest'ultimo segmento il brand di Hong Kong che fa capo a Hop Lun propone capi everyday, che definiscono la silhouette in tutto comfort, e proposte per le occasioni speciali, impreziosite da tessuti raffinati e dettagli femminili.

Il capo di punta è il body disegnato per essere indossato con abiti scollatissimi.

Info: Hop Lun tel. +33-1-53421719 helene.giou@hoplun.com

Due proposte Marie Meili.

JANIRA SECRETS SEGRETI DI DONNA Shapewear Déco di Freya.

FREYA DÉCO - BODY DRESS

Tanti fiori sfumati decorano i capi di Déco, la linea shapewear di FREYA. Il brand inglese si rivolge alle donne dalle forme generose con capi che assicurano il giusto grado di contenimento e linee studiate per dare a tutte una silhouette perfetta. Shapewear non deve significare costrizione, scomodità e rinuncia a indossare capi eleganti e femminili: i capi della linea Déco sono morbidi, elastici ed eleganti.

Info: Eveden Italia - numero verde 800873925 www.eveden.com Bustier e slip Beauty Secret di Wacoal.

L'azienda spagnola JANIRA presenta due novità nella sua linea shaping Secrets; la prima è Silueta Secrets, uno slip alto in vita che disegna il "vitino di vespa", dona al corpo curve perfette e riduce fino a una taglia. È inoltre invisibile nella parte posteriore, quindi perfetto sotto i capi più attillati. Culotte Silueta Secrets è un articolo contenitivo tipo guainetta che modella e riduce la vita ma anche fianchi e cosce, con il desiderato effetto anti-cuscinetti. Info: Janira tel. +34-93-5862400 - www.janira.es

WACOAL ROCK & SHAPE

Sempre più efficace e light lo shapewear firmato WACOAL, che amplia la gamma Beauty Secret introducendo l'effetto shaping nelle collezioni fashion. Rock & Shape è una linea con Coolmax, ricca di effetti di trasparenza che contrastano con le superfici coprenti per un piacevole trompe-l'œil. I pezzi musthave sono il bustier con scollatura profonda sia davanti sia dietro, e il minidress che assicura una silhouette da sogno, con scollatura profonda che permette di indossarlo con il reggiseno. Plunge Amincissant è una collezione sofisticata, ricca di ricami, stringhe, applicazioni, con modelli dalla scollatura vertiginosa e un reggiseno minimizer.

Slip a vita alta della linea shaping Secrets di Janira.

Info: Piciemme - tel. +39-0573705254 www.wacoal.com

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supersizeintimo Coordinato Martina di Fantasie.

FANTASIE METALLIC HUES FANTASIE si presenta all'appuntamento con l'autunnoinverno 2013/14 con tante nuove proposte moda.

Spicca su tutte la linea Martina, in un elegante tessuto dai riflessi color rame che contrastano piacevolmente con il pizzo nero.

Martina ama le donne curvy, e le celebra con capi che esaltano la loro silhouette nel massimo comfort. Perfetto il reggiseno con ferretto disponibile con coppa da D a H che dona una linea e un sostegno perfetti, da coordinare allo slip brasiliano (XS-XL) con reggicalze staccabile. Disponibili anche gli slip alto e medio.

Info: Eveden Italia numero verde 800873925 www.eveden.com

Una proposta Pierre Mantoux Forms&Curves.

PIERRE MANTOUX FORMS&CURVES

PIERRE MANTOUX compie 80 anni e lancia la nuova linea Forms&Curves, una serie di collant realizzati con l'innovativa Lycra Xceptionelle hosiery di Invista dedicati alle donne vere: per loro, lontane dalle bellezze "da copertina", ma bellissime proprio per le loro forme ricche di curve, due collant in Lycra 3D hosiery, in versione 30 e 60 den; i modelli, in microfibra e Lycra Soft Comfort, hanno il cinturino morbido e il corpino a effetto anti sfregamento.

Info: Pierre Mantoux - tel. +39-0227207577 www.pierremantoux.com

CURVY KATE - FEEL GOOD

CURVY KATE, il brand inglese specializzato in corsetteria supersize presenta, per l'autunnoinverno 2013/14, una collezione di coordinati con coppe da D a K. Giovane e romantica, la collezione si compone di capi coloratissimi e ricchi di motivi e applicazioni, perfetti anche per un pubblico giovane. Alla corsetteria si aggiunge in questa stagione un babydoll con coppe differenziate fino alla K. Info: Curvy Kate - tel. +44-208-8613111 sales@curvykate.com www.curvykate.com

MARIE MEILI - FULL CHIC

La collezione MARIE MEILI, che nel 2013 ritorna al SIL di Parigi dopo anni di assenza, presenta sette linee per soddisfare le esigenze di ogni donna, anche le cosiddette full figure, che possono scegliere i capi della serie Curves, coordinati femminili e chic, in colori moda, realizzati con tessuti lucenti, pizzi, ricami e applicazioni preziose, come gli strass.

I reggiseni della linea Curves sono disponibili nel range taglie europeo 80C-95F. Info: Hop Lun - tel. +33-1-53421719 - helene.giou@hoplun.com

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Reggiseno e slip di Marie Meili.

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supersizeintimo GPM MODA BODY CONTOUR

GPM Moda pensa alle donne dalle linee generose con una collezione che coniuga la vestibilità, con un ampio range di coppe e di taglie, al comfort, con una serie di accorgimenti modellistici che rendono i capi piacevoli da indossare ed estremamente comodi. Come sempre l'azienda è anche molto attenta all'estetica, e propone tessuti e pizzi raffinati in colori moda.

Info: GPM Gruppo Produzione Moda tel. +39-031507165 - www.gpmintimoemare.it

Un coordinato GPM Moda.

CHARNOS GREAT FIT

Balconcino e slip Déco di Charnos.

Il brand inglese CHARNOS torna dopo diversi anni di assenza al SIL di Parigi con tante interessanti novità. Pensato per valorizzare il bello di ogni donna, presenta una vasta gamma di proposte, dalle più eleganti alle più funzionali. La collezione si compone di alcune serie continuative -realizzate in pizzo o in tessuto liscio elasticizzato, dalle linee basiche in bianco, nero e nudo- e di una proposta moda che si compone di tessuti satin elasticizzati in tinta unita o con raffinate stampe, impreziositi da pizzi e ricami applicati o a intarsio.

Info: LF Intimates tel. +44-115-983-6000 www.charnos.co.uk

PLAYTEX ELEGANT CURVES

Per un sostegno comodo ed efficace PLAYTEX propone il nuovo Elegant Curves, un reggiseno in microfibra con inserti in tulle ricamato sulla parte inferiore delle coppe, coordinato alla nuova culotte dalle cuciture invisibili, in microfibra decorata con ricamo ad effetto merletto. I colori di Elegant Curves sono avorio e blu scuro.

Info: Branded Apparel Italia srl tel. +39-035678111 - www.playtex.it

PRIMADONNA SUMMER RÉTRO

Reggiseno Milady di PrimaDonna.

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Le donne curvy non sono mai state così protagoniste come quando indossano PRIMA DONNA, il brand dell'azienda belga Van de Velde che presenta per la p-e 2013 una collezione colorata e molto femminile. Fini ricami, colori dolci ispirati ai sorbetti o ai frappé, materie preziose e dettagli accuratissimi per capi realizzati con una forte attenzione alla vestibilità (con coppe fino alla I) e con linee attuali e femminili. Pizzo ricamato, tulle e satin operati sono i punti forti di PrimaDonna, che presenta reggiseni con ferretto, balconcini, coppe preformate e imbottite da abbinare a parti basse avvolgenti e a reggicalze-stringivita.

Info: Van de Velde nv tel. +32-9-3652100 www.primadonna.eu

Elegant Curves di Playtex.

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DIMENSIONE DANZA propone per la stagione fredda una serie di capi da indossare a strati come una seconda pelle sotto felpe e giubbotti, per rimanere caldi e comodi nello stile sporty-chic che da sempre distingue il marchio. T-shirt in jersey di cotone, pantaloni in fustagno, velluto o twill di cotone manopesca sono alcune delle proposte di questa collezione.

Due proposte Dimensione Danza.

Info: Dimensione Danza info@dimensionedanza.it www.dimensionedanza.com

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Omni-Heat Reflective è la tecnologia messa a punto da COLUMBIA per ottimizzare la performance e garantire comfort e igiene nei capi a contatto con la pelle durante l'attività sportiva. Ogni pezzo è costruito per garantire calore e leggerezza in maniera graduata, secondo le esigenze di ogni parte del corpo. Inoltre, il tessuto si asciuga rapidamente e ha proprietà antibatteriche che gli permettono di rimanere fresco e senza odori a lungo.

Info: Columbia Sportswear Italy - tel. +39-0423648756 www.columbiasportswear.it

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Coordinato Lisca Sports Underwear.

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Per le donne attive che amano esercitarsi nella disciplina sportiva preferita, LISCA propone Lisca Sports Underwear, una linea di intimo tecnico con capi che offrono un sostegno adeguato, massima traspirabilità e comodità. Diversi modelli per i diversi tipi di attività, declinati in versione cotone o in versione Coolmax, per rimanere fresche e asciutte anche quando l'allenamento si fa intenso.

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THE LAUNDRESS arriva con nuove proposte per l'igiene dell'abbigliamento sportivo e dei costumi da bagno quando siamo in vacanza. Si tratta di due prodotti, Sport Detergent e Sport Spray, arricchiti con enzimi come protease e lipase che hanno la funzione di lavare e rinfrescare i capi eliminando i cattivi odori e i germi dovuti alla sudorazione.

Abbigliamento sportivo e costumi avranno poi un profumo unico grazie agli oli essenziali della fragranza Sport, un fresco bouquet di foglie verdi, gelsomino, rosa, arancia e muschio.

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shapewear

max mara hosiery max mara BoDyWear

shape performance Dettagli innovativi, soluzioni tecnico-modellistiche all’avanguardia e un alto contenuto moda: questi i capisaldi del progetto shape delle linee Hosiery e Bodywear di Max Mara

max Mara ripropone la linea shape nelle sue collezioni Hosiery e Bodywear per il prossimo autunno-inverno. I capi si distinguono per i dettagli tecnici innovativi, l’alta qualità delle materie prime e per la grande attenzione alla silhouette, che da sempre rappresentano valori assoluti per l’azienda. Il progetto Shape si compone di diversi modelli che presentano le caratteristiche del mondo intimate così come della calzetteria.

Questa linea nasce con il fine di rendere armoniosa la silhouette avvolgendo il corpo in capi di intimo e collant dalla modellistica up-to-date, con volumi e linee inedite, per un effetto modellante che garantisca totale libertà di movimento e si caratterizzi per una forte attenzione al design. I modellanti soft sono una guaina push up, un ventre piatto, leggings pushup, una sottoveste e un body, tutti personalizzati con il logo Max Mara. I capi sono disponibili in tonalità che spaziano dalle tinte make up a nuances più scure, come il marrone e il nero, per arrivare ai colori più tradizionali. I collant hanno il corpino rinforzato proposto in diversi modelli, dal più sgambato, per un effetto pancia piatta, fino alla guainetta a metà coscia, con compressione calibrata per evitare la spiacevole sensazione della compressione nei punti indesiderati. I capi del progetto Shape di Max Mara sono distribuiti nelle boutique Max Mara e nei punti vendita specializzati.

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MAX MARA - via Giulia Maramotti 4 - 42124 Reggio Emilia - Italia - tel. +39-0522 3991 - commerciale@maxmara.it

Tre proposte shaping della linea Max Mara Hosiery.

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incontri

In alto da sinistra, la boutique Pepita all’Aura shopping centre di San Pietroburgo e l’inaugurazione del nuovo showroom a Shanghai.

Qui a fianco, torte in gara nel flagship store di Forte dei Marmi per il Chocolate Day.

CINA, russIA, CIoCColAto: lA rICEttA ANtICrIsI DI PEPItA Nuove iniziative commerciali e un dolcissimo evento per Gruppo Intimo italiano, che sfida la crisi a colpi di idee Non c’è un attimo di quiete per Gruppo Intimo Italiano e per la vulcanica Sabrina Tonti, che in questo difficile periodo ha mille iniziative in cantiere, commerciali e social, per dare ai suoi brand un... dolce respiro internazionale.

Lo scorso 17 novembre Sabrina è volata in Cina, nella futuristica Shanghai, per un importante appuntamento: l’opening del nuovo showroom dell’azienda in territorio cinese. “Da anni pensavamo a una presenza nei nuovi mercati asiatici -dice Sabrina- e quando Borgo Italia (un pool di sei aziende toscane operanti in diversi segmenti del T/A), ci ha proposto di aderire al progetto di uno showroom in sinergia, non ci abbiamo pensato due volte. In questo modo possiamo affrontare in modo più incisivo questo enorme e promettente mercato”. Una nuova, moderna struttura accoglie i visitatori negli spazi riservati a ciascuna azienda aderente a Borgo Italia, operanti nei settori dell’intimo, dell’abbigliamento esterno, della moda bambino e della gioielleria. All’inaugurazione hanno partecipato giornalisti di importanti testate internazionali, buyer della distribuzione cinese di alta gamma e una rappresentanza delle istituzioni italiane a Shanghai. I capi Pepita e Tatà saranno inoltre protagonisti di presentazioni in altre città cinesi, come Quingdao e la popolatissima Chongqing. I primi segnali di apprezzamento dei due brand non hanno tardato ad arrivare, tanto che l’esclusivo department store Takashimaya già da questa stagione ha deciso

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di allestire grandi corner dedicati.

Dalla Cina alla Russia, un altro mercato economicamente molto dinamico, dove da sempre lo stile italiano è molto apprezzato: qui Pepita ha scatenato un vero e proprio amore, dimostrato dall’apertura della boutique Pepita a San Pietroburgo, all’interno del nuovissimo shopping center Aura, un mall di grandi marche in cui Pepita è presente con un spazio minimal e raffinato.

Pepita non è solo business, anzi; è un brand dolce e goloso, per questo ha ideato il Chocolate Day, un’iniziativa pensata in esclusiva per il flagship di Forte dei Marmi e per un limitato numero di top shop in tutta Italia, per presentare la Chocolate Collection per l’autunno-inverno, così chiamata perché le nuance del cioccolato sono il leitmotiv che ispira le stampe e gli accessori. Tante le iniziative proposte dai negozi coinvolti: dalla gara di torte (in palio il premio Torta Più Pepita), alla sfilata dei capi (protagoniste le clienti) alla vetrina con modelle in carne ed ossa (anche qui le clienti si sono prestate a interpretare il divertente ruolo). Ogni negozio ha poi scelto una vincitrice, mentre tutte le torte partecipanti sono state pubblicate sulla seguitissima pagina Facebook del brand.

GRUPPO INTIMO ITALIANO via Bognetti, 154 - 51100 Pistoia - Italia tel. +39-0573532131 - fax +39-0573539357 www.gruppointimoitaliano.com

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ANITA Italia S.R.L. ﾂｷ Via Rezzonico, 30 ﾂｷ 22100 Como ﾂｷ E-Mail: anita.it@anita.net

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incontrimoda

ANITA CONTOUR CHARME Tante novità per l’autunno-inverno 2013/14 nelle collezioni Anita comfort, Anita maternity, Anita active e Rosa Faia.

Comfort, vestibilità, performance insieme in capi dall’allure romantica e femminile

A

nita, realtà tedesca specializzata in corsetteria costruita ad alta vestibilità e per esigenze specifiche, presenta un vasto assortimento di capi in grado di rispondere alle esigenze di consumatrici appartenenti a fasce di età diverse, con bisogni particolari e con taglie grandi.

Anita è il nome giusto per le donne che hanno subito un intervento al seno, che stanno allattando, che sono in dolce attesa o che hanno forme prosperose.

Per l’autunno-inverno 2013/14 Anita presenta una serie di novità nei segmenti comfort, maternity e active, e nel brand Rosa Faia, che associa al know-how e alla performance un’allure particolarmente giovane e romantica.

Anita comfort presenta la sua serie bestseller Safina, ampliata nella palette cromatica -con l’introduzione del nuovo grigio perla- e nei modelli, con l’aggiunta dello slip a vita alta. Safina è femminile, seducente e al tempo stesso funzionale: realizzata in tulle ricamato, cotone elasticizzato e morbido tessuto elastico, si

compone anche di due reggiseni e due modellatori -comfort e di alleggerimento, proposti nelle taglie da 75 a 115 con coppe da A a G- e di uno slip. Si tratta di capi pensati per donare una silhouette perfetta nella massima comodità, grazie a una serie di accorgimenti frutto del know-how Anita: sostegno ottimale, alleggerimento delle spalle, delle zone dorsale e cervicale, spalline imbottite più ampie nelle taglie grandi, speciali inserti in cotone per una pancia piatta. Safina è molto femminile grazie a una gamma colori seducente -oltre al nuovo grigio anche bordeaux, nero, pelle, cristallo- e raffinati inserti in tulle ricamato. La consegna dei capi in grigio perla è prevista a partire da giugno 2013.

Anita maternity, dedicata alle neomamme, anche con forme generose, si arricchisce del nuovo reggiseno per allattamento 5027, confortevole, classico e funzionale. Realizzato in jersey di cotone piqué e tulle, senza componenti in nichel, presenta il sistema brevettato KwikKlip per aprire la coppa con una mano sola;

A sinistra, Anita Comfort.

Coordinato reggiseno di alleggerimento e slip a vita alta, nel nuovo colore grigio perla.

A destra, Anita Comfort.

Coordinato reggiseno con ferretto e slip medio, nel nuovo colore grigio perla.

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Qui a fianco, Rosa Faia.

Giovane e romantico il coordinato della serie Ella nel nuovo color grigio acciaio.

A destra, Anita Maternity.

Il nuovo reggiseno da allattamento 5027, con sistema brevettato KwikKlip per aprire la coppa con una sola mano.

In basso, Anita Active.

Confortevole e traspirante il saddle pant proposto nel nuovo color sabbia.

nelle taglie più grandi le spalline sono più larghe e imbottite per il massimo comfort, e le coppe presentano un rinforzo in tulle.

Il reggiseno è disponibile nel colore bianco, nelle taglie da 70 a 110 con coppe da D a J. La consegna è prevista a partire dal 1° settembre 2013.

Anita active è la proposta dell’azienda dedicata a tutte le donne che amano lo sport e che desiderano comunque un intimo dalle linee essenziali e dai tessuti innovativi per un’alta performance. La novità è l’introduzione del nuovo color sabbia, che completa l’offerta cromatica esistente (nero e champagne). Il capo di punta è il saddle pant, cioè una guainetta a metà coscia pensata in particolare per le amazzoni, ma anche per chi pratica altre attività sportive, realizzata in microfibra morbida, resistente e traspirante, in parte senza cuciture e in parte con cuciture piatte per un fitting perfetto e una totale invisibilità anche sotto agli aderentissimi pantaloni da equitazione; gli accorgimenti tecnici adottati minimizzano anche i danni derivanti dallo sfregamento e dalle macchie, così frequenti durante le passeggiate a cavallo e nella pratica dello sport in generale. La costruzione della guainetta impedisce inoltre la formazione di fastidiose pieghe nella zona inguinale, e l’arrotolamento dei bordi. La guainetta è disponibile nelle taglie da XS a XL. Per il

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nuovo color sabbia la consegna è prevista a partire da marzo 2013.

Romantica e giovane la collezione dedicata alle donne formose Rosa Faia, la cui linea Ella si arricchisce di un nuovo colore fashion, il grigio acciaio, che va ad aggiungersi al bianco. Ella è una linea dall’allure femminile e raffinata, pensata per tutte le donne che amano una corsetteria costruita per un sostegno e una vestibilità ottimale, associati a un buon contenuto estetico grazie al prezioso ricamo floreale lucido-opaco su tulle elasticizzato che decora i capi che compongono la serie. Ella presenta tre modelli di reggiseno -soft, con ferretto, con ferretto e coppe imbottite- e due slip, regolare e a vita alta.

I capi vantano diversi accorgimenti che rendono i capi confortevoli e piacevoli da indossare, come le coppe doppiate internamente in cotone, i fianchetti morbidi, un ottimo sostegno e vestibilità perfetta anche nelle taglie più grandi. Ella è disponibile nelle taglie da 70 a 95 con coppe da B a G per le parti alte, e dalla 40 alla 50 per le parti basse. La consegna dei capi nel nuovo grigio acciaio è prevista a partire dal 1° giugno 2013.

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Anita comfort – intimo e moda mare fino alle taglie forti e con coppe differenziate

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incontri

LUIGI ORTOLANI IL NUOVO CHE AVANZA Luigi Ortolani durante la premiazione da parte della Camera di Commercio di Venezia lo scorso novembre.

Da sinistra, Roberto Crosta, segretario generale della Camera di Commercio; Giuseppe Molin, vice presidente della Camera di Commercio; Luigi Ortolani; Giuseppe Fedalto, presidente della Camera di Commercio e Antonio Paruzzolo, assessore alle attività produttive del Comune di Venezia.

Collant di Gaetano Cazzola, uno dei brand di cui si occupa Luigi Ortolani.

Un nuovo approccio con i clienti, improntato su un’offerta innovativa, nel segno della qualità Da sempre Luigi Ortolani punta sulla selezione, sulla qualità e sul servizio al cliente; caratteristiche che contraddistinguono la sua attività di agente di intimo e moda mare fin dagli esordi, nel lontano 1971, quando il mercato era in fermento per le mille novità che affollavano le vetrine e ipnotizzavano le donne italiane. Ortolani ha cominciato a operare nelle Tre Venezie con un’azienda del calibro di Gruppo La Perla (Dalmas, Woman, MB International), per poi ampliare via via l’offerta con altri brand di primo piano nel panorama dell’intimo e del mare. Attualmente sono Blumarine, GPM, Hanky Panky, Juicy Couture, Marc Jacobs, Michael Kors, Spanx le prestigiose collezioni che Luigi Ortolani propone alla sua clientela, boutique di livello medioalto con un’offerta selezionata, di alta qualità e di tendenza.

Recentemente un’importante realtà made in Italy ha affidato la diffusione delle sue collezioni nelle Tre Venezie a Luigi Ortolani: si tratta di Gaetano Cazzola, azienda vicentina produttrice di calze, collant e bodywear di alta qualità.“Nella scelta è stato determinante il prodotto -commenta Ortolanifrutto della quarantennale esperienza dell’azienda e del suo alto livello di know-how. Le linee Gaetano Cazzola e Xo Luxory presentano una vasta gamma di articoli realizzati secondo rigidi criteri qualitativi, e un occhio attento al contenuto moda. Si tratta di prodotti dall’immagine raffinata, pacata, che ben si inseriscono nei punti vendita clienti. In un settore in forte trasformazione è necessario differenziarsi con proposte innovative, diverse, in grado di emozionare sia gli operatori sia le consumatrici finali”.

Luigi Ortolani ama seguire i clienti da vicino, proporre loro le ultime novità, consigliarli, argomentare: una filosofia che gli è valsa un importante riconoscimento attribuitogli dalla Camera di Commercio di Venezia il 25 novembre scorso, alla Scuola Grande San Giovanni Evangelista della città lagunare.

Ortolani ha ricevuto una medaglia d’oro e una pergamena nell’ambito della 40ª edizione biennale della Premiazione del Lavoro, del Progresso Economico e dell’Innovazione.

Luigi Ortolani - cell. +39 337526509 - luigiortolani@libero.it

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incontri

SARAH BORGHI UNA NUOVA IMMAGINE IN EQUILIBRIO TRA MODA E PERSONALITÀ, TRADIZIONE E FUTURO. Un design che dal 1975 si mantiene al passo con le tendenze senza tradire la sua originalità. Un’idea di eleganza che sa far convivere lo stile con il comfort. L’orgoglio per una qualità autenticamente Made in Italy. Un marchio che veste gusti ed età diversi con la stessa passione. C’è tutto questo dietro la nuova immagine di Sarah Borghi: un restyling che celebra una tradizione imprenditoriale, ma anche la sua visione di futuro.

Dal logo al packaging, fino all’immagine istituzionale, la nuova veste grafica ribadisce la volontà di farsi riconoscere come griffe di riferimento nel settore dell’affordable luxury, non solo nel mercato della calzetteria- che rimane il core business dell’azienda- ma anche in quello dell’abbigliamento femminile e della moda mare.

Sarah Borghi interpreta con stile, personalità e carattere i trend del contemporaneo. Tutte le collezioni sono disegnate e prodotte in Italia, nel rispetto di una cultura manifatturiera che proprio nel

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tessile ha conquistato una considerazione mondiale di eccellenza.

Estetica, qualità delle materie prime, resistenza e comfort sono i trade mark che improntano tutte le linee, dalla Calzetteria Donna Classica a quella Fashion, dalle Calze Bimba alle Calze Uomo, fino alla collezione Sarah Borghi Abbigliamento. La ricerca stilistica si rivolge ad un pubblico femminile che ama un design equilibrato e che propone, di stagione in stagione, un total look impeccabile.

In linea con il posizionamento del marchio, la rete commerciale valorizza una distribuzione attenta e strutturata su tutto il territorio nazionale e internazionale, che premia la vicinanza e l’ottica di servizio verso negozi e clienti che sempre più cercano il dialogo e il confronto con aziende partner, capaci di consigliare e di proporre modelli di crescita e stili di vita più consapevoli. saraH borgHi - via Francia, 7/9 - 46042 Castel Goffredo (MN) tel. +39-037677421 - info@sarahborghi.com

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Alcune proposte della nuova immagine di Sarah Borghi

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Tre proposte della collezione fashion di Gaetano Cazzola per l’autunnoinverno 2013/14.

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GAETANO CAZZOLA GAMBE dÉCOr Per la collezione fashion una nuova definizione di classico, rivisto con un occhio contemporaneo e un’attenzione speciale ai colori e alle decorazioni.

Autunno-inverno 2013/14

La collezione di calze e collant di Gaetano Cazzola per la prossima stagione fredda si delinea partendo dalla verve creativa del team stilistico, che interpreta le tendenze della stagione con fantasia e personalità. Ricchi di spunti moda, ma al tempo stesso raffinati nella loro semplicità, i motivi che impreziosiscono collant, calze, autoreggenti e leggings.

Si spazia dal pied-de-coq, di gran moda anche nel prêt-à-porter, a un prezioso motivo di foglie allover; da un effetto di ghirlande trompe-l’œil ai motivi in rilievo sui leggings in maglia. Le righe sono interpretate in versione colorata, sottilissime, sembrano avvolgere le gambe in un gioioso arcobaleno. Per le occasioni speciali non mancano autoreggenti sexy e molto femminili, in microrete con banda in satin lucido decorata da un piccolo fiocco in raso: e ancora paillettes, applicazioni preziose come merletti, velluti ispirati alle tappezzerie d’antan, effetti broccati e damascati che diventano irrinunciabili accessori. I colori si affermano nella versione più pacata e raffinata, densi e profondi, da abbinare a piacere per look di grande effetto.

CALZIFICIO CAZZOLA GAETANO viale Milano 78 - 36075 Alte di Montecchio Maggiore (VI) - Italia tel. +39-0444699290 fax +39-0444490756 info@cazzolagaetano.it www.cazzolagaetano.it

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LISCA E CHEEK SUPPORT & FASHION

Un ulteriore passo avanti per Lisca nel segmento support grazie all’introduzione di un nuovo modello con imbottitura a schiuma sviluppato fino alla coppa G. La linea giovane Cheek by Lisca presenta il suo nuovo look.

Autunno-inverno 2013/14 Lisca è da sempre attenta alle esigenze e ai desideri di tutte le donne, anche di chi ha un seno importante ed è alla ricerca di capi di corsetteria funzionali, confortevoli e che garantiscono un’ottima vestibilità, e al tempo stesso abbiano un design raffinato e un tocco fashion. Per l’autunno-inverno 2013/14 Lisca amplia la sua offerta nel segmento supersize con la proposta di un nuovo modello imbottito con schiuma disponibile fino alla coppa G. Il nuovo reggiseno offre comfort, fit perfetto e un’allure raffinata ed esclusiva, grazie alle coppe satinate e al delicato ricamo floreale sulle spalline; è inoltre invisibile sotto agli abiti, anche i più scollati, grazie all’assenza di cuciture sulle coppe e al décolleté profondo. Il colore moda è il rosso rubino.

Grandi novità anche per Cheek, la collezione giovane dell’azienda slovena, che per la prossima stagione fredda si propone in una veste rinnovata, ancora più frizzante e fashion, senza dimenticare il comfort, importante in capi pensati per un uso quotidiano. Anche Cheek ha un occhio di riguardo per tutte le silhouette, e per le ragazze dalle forme più prosperose ha creato reggiseni con accorgimenti particolari come le spalline più larghe e i fianchetti regolabili; anche gli slip sono proposti in una gamma taglie più ampia, con vita alta nelle taglie grandi e bassa nelle taglie regolari. I colori proposti sono una palette autunnale: pelle abbronzata, marrone caldo, mattone, porpora declinati in motivi giovani e grintosi. La corsetteria si completa con i pigiami e le camicie da notte, morbidi e caldi, in tinta unita impreziosita da ricami e applicazioni o con allegre stampe a soggetto.

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Nelle foto, tre modelli della collezione Bisbigli nella notte per l’autunno-inverno 2012/13.

Qui sopra. Il nuovo reggiseno imbottito a schiuma sviluppato fino alla coppa G nella collezione Lisca.

In alto e a destra. Coordinati push up e slip nelle versioni a pois e mille righe della collezione Cheek.

Tutto per l’autunno-inverno 2013/14.

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fELinA • conTurELLE • [un:usual] SHAPE & STYLE Vestibilità e sostegno si sposano con femminilità ed estetica nelle proposte delle tre collezioni per l’autunno-inverno 2013/14

A destra. Reggiseno e perizoma Perfect Feeling di Conturelle. Qui sotto dall’alto. Pizzo e charm in metallo per la proposta rock-chic di [un:usual]. Coordinato Paris di Felina.

Tante novità per la prossima stagione fredda da tre collezioni pensate per far sentire ogni donna un po’ speciale. Felina presenta capi dedicati a chi cerca uno stile moderno e un fit eccellente, per un comfort unico anche nelle taglie più grandi. La serie Paris propone modelli tradizionali rivisitati con un twist attuale. Stampe a rilievo con effetti di lucido-opaco sono esaltate da ricami effetto guipure sulle coppe e sulle spalline dei reggiseni, e sui fianchi degli slip. La serie si compone di un reggiseno con ferretto con coppe da B a H, di un soft bra con coppe da A a F, di un body shaping con ferretto e parte anteriore doppiata, di uno slip e di una culotte alta. Due modelli più classici, un reggiseno con ferretto e un body senza ferretto, realizzati in un materiale bielastico che garantisce un ottimo controllo, completano la serie. I capi sono disponibili in avorio, sabbia e nero, e nel colore moda ardesia. Conturelle lancia nuovi capi nella linea shaping Perfect Feeling Soft Touch, dal look essenziale e raffinato, dalla vestibilità eccellente e dall’alta qualità dei materiali, che grazie alla presenza di LYCRA beauty sono piacevolissimi a contatto con la pelle. I capi, rifiniti con un ricamo elastico a onda, sono un reggiseno e un body con ferretto, un perizoma e uno slip a vita alta. Il body e il reggiseno con ferretto sono realizzati con un tessuto dalle proprietà traspiranti e modellanti; le cuciture piatte e il tessuto seconda pelle rendono i capi invisibili sotto agli abiti aderenti, e la tessitura multizona fa sì che il comfort sia totale anche nei punti critici. Perfect Feeling è disponibile in bianco, sabbia e nel colore moda blu copiativo. [un:usual] identifica uno spirito più giovane e trendy, ferme restando le caratteristiche di fit e supporto. La collezione continuativa vede l’introduzione di una nuova linea, Delight, con reggiseni perfetti sotto a ogni outifit: ne fanno parte due reggiseni avvolgenti per forme generose -di cui uno con spalline staccabili-, un reggiseno imbottito, uno shorty, un perizoma e uno slip medio. Nella collezione fashion ci sono diverse novità.

Una serie con stampa graffiti in nero e blu inchiostro di forte impatto, esaltata dal logo [un:usual] e da un bordo a contrasto; una serie rockchic, rigorosamente in nero, con ricami e dettagli in metallo; una serie ispirata agli Anni Venti, che abbina tessuto rigato e pizzo; la stampa check e il cammeo nel tema ispirato a Coco Chanel.

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HANRO of Switzerland UNA STORIA DI STILE E QUALITÀ

Hanro mantiene saldamente la sua posizione di luxury brand di lingerie conosciuto a livello internazionale grazie a pochi, deteminanti fattori: tecnologia nei processi produttivi, qualità dei materiali, stile che trascende la moda

Vedute dei reparti produttivi dell’azienda.

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La storia di Hanro of Switzerland si è svolta all’insegna del savoir-faire, dell’innovazione, della fedeltà a un’idea portata avanti dalle origini -l’azienda è stata fondata nel 1884 in Svizzera da Albert Handschin e Carl Ronus- a oggi. Attualmente Hanro International GmbH rappresenta una divisione di Huber Holding AG, azienda del settore con sede a Götzis,in Austria.

Specializzato da sempre nella produzione di underwear, Hanro ha improntato la sua attività sulla selezione delle materie prime naturali più pregiate: il migliore cotone mercerizzato, la seta, il cachemire, la lana, impreziositi da pizzi e ricami finissimi per diventare veri e propri oggetti del desiderio, capi che rifuggono le mode del momento per abbracciare uno stile senza tempo. Un risultato di eccellenza raggiunto anche grazie a un costante aggiornamento in termini di tecniche manufatturiere, tecnologie sviluppate ad hoc in 127 anni di attività per ottenere la mercerizzazione più fine in assoluto; il risultato è un prodotto unico, dalla mano morbidissima e un comfort che lo ha reso famoso presso innumerevoli celebrities nel mondo, da attori come Nicole Kidman, Sharon Stone, Halle Berry e Daniel Craig a personaggi pubblici come Rania di Giordania. I rigidi standard osservati nella selezione delle materie prime, nel design e nei processi produttivi sono garantiti da una produzione realizzata per il 90% in Europa e nella sede centrale di Hanro International. L’impegno è forte anche sul piano della tutela ambientale: i capi vantano la certificazione di sostenibilità G.O.T.S. (Global Organic Textile Standard) e, per l’impianto del Vorarlberg, anche il marchio Oeko-Tex. E veniamo al prodotto, vero protagonista di ogni storia di successo: Hanro propone underwear, nightwear, lingerie e loungewear per donne raffinate, esigenti e amanti della qualità, mentre per l’uomo sono a disposizione underwear, pigiameria e loungewear. In termini di segmentazione di prodotto, nelle vendite la parte del leone la fa l’intimo

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donna classico, con una quota del 60%, a fronte del 20% totalizzato sia dal nightwear femminile, sia dalle collezioni maschili. L’analisi in termini di segmenti di prodotto evidenzia una forte quota per il basic (70%), mentre le collezioni cosiddette Trend totalizzano il restante 30%. Hanro è presente sui più importanti mercati internazionali: i clienti di riferimento sono gli USA (33% del fatturato totale), la Svizzera (22%) e la Germania (20%, con un incremento a due cifre registrato nel 2010). Altri importanti mercati sono Austria, Regno Unito, Italia, Francia, Giappone, Belgio e Olanda. La crescita più significativa è segnata dai Paesi asiatici, in particolare dalla Cina, la cui ottima performance è stata ulteriormente evidenziata dall’apertura di una boutique monomarca nell’esclusivo Peninsula Hotel di Pechino. Il brand conta altri sette negozi monomarca nel mondo (Vienna, Monaco, Roma, Parigi e all’interno degli outlet di Ingolstadt, Liestal e Mendrisio), circa cinquanta shop-in-shop di cui venti in Germania, e oltre ottanta corner in rinomati store multimarca. Il nome Hanro è conosciuto e apprezzato in tutto il mondo, e sono tanti i department store di alta gamma che trattano il brand, da KaDeWe a Berlino a Harrods e Selfridges a Londra, da Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus a New York a Takashimaya a Tokyo, passando per Tsum a Mosca e Illum a Copenhagen, per citarne solo alcuni. Non mancano i retailer specializzati più rinomati, come Kriemler di St.Moritz, Engelhorn di Mannheim, Maute Benger di Stoccarda e Wäschehaus Möhring di Amburgo, che vendono Hanro in quasi trenta diversi Paesi.

Highlights autunno-inverno 2013/14

Una collezione donna ispirata a una fiaba moderna, tra fantasia e realtà.

Tessuti senza peso, dal purismo contemporaneo che incontra un’opulenza sfrontata sui capi caldi e soffici, sulla lingerie sensuale, e sulle linee nette che definiscono i capi loungewear. I colori sono le nuance profonde della terra con accenti vibranti a contrasto. Gli anni Trenta e Quaranta hanno ispirato un look vintage con un tocco attuale, grazie ai materiali e alle finiture. Pizzi elaborati e ricami esclusivi definiscono il carattere dei capi, romantici e al tempo stesso con un inedito codice estetico.

L’uomo privilegia uno stile easy, dove il classico incontra l’urban casual.

La collezione ha un mood intimo, un look semplice, maschile, autentico.

Jersey, seta, flanella soffice sono proposti nelle tinte basic naturali come nero, bianco e blu che si accostano ai grigi minerali e ai toni caldi delle spezie. Materiali e stampe giocano con i contrasti per liberi abbinamenti all’insegna della fantasia. Lounge- e nightwear sono eleganti, presentano linee pulite e moderne per un look molto maschile ispirato al mondo del lavoro e alle atmosfere dei club.

Due proposte dalle collezioni uomo e donna per l’autunnoinverno 2013/14.

HANRO INTERNATIONAL GmbH - Exerzierplatz 1 - 6841 Mäder - Austria tel +43 (0) 5523 505-0 - www.hanro.com Italia: Hanro Italia srl - via Massimo d’Azeglio 66 - 40123 Bologna tel. +39-051226398 - milena.baravelli@hanro.com

Il corner Hanro da KaDeWe a Berlino.

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ORANGE REVENGE 4

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1.ERMANNO SCERVINO LINGERIE 2.SHOUROUK 3.MARLIES DEKKERS 4.VERSACE 5.COSABELLA 6.CHANTAL THOMASS 7.CASADEI 8.PARAH 9.CELESTINA 10.BARBARA

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CORAL SURPRISE 1 .TWIN-SET SIMONA BARBIERI 2.BIONDA CASTANA 3.DKNY 4.BARBARA 5.ALEXANDER MCQUEEN 6.SHOUROUK 7.TWIN-SET SIMONA BARBIERI 8.ERMANNO SCERVINO LINGERIE 9.AGENT PROVOCATEUR 10.CHELSEA PARIS 11.PASSIONATA

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GRANNY’S DRAWER

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1.BARBARA 2.CHANTELLE 3.O JOUR 4.BLUGIRL 5.SCEE BY TWIN-SET SIMONA BARBIERI 6.LA PERLA 7.DONNA KARAN 8.CHANTAL THOMASS 9.NINA RICCI 10.ZORAIDE

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TRAMA NOIRE 1 .DIANE VON FURSTENBERG 2.CHANTAL THOMASS 3.AGENT PROVOCATEUR 4.DOLCE&GABBANA 5.ERMANNO SCERVINO LINGERIE 6.LANVIN 7.PARAH 8.ALEXANDER MCQUEEN 9.DOLCE&GABBANA 10.MARLIES DEKKERS

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SALoN INTErNATIoNAL DE LA LINGErIE INTErFILIÈrE 50 ANNI DI INTIMA AVANGUARDIA Il Salon de la Lingerie festeggia mezzo secolo di attività con diverse, interessanti iniziative per rivitalizzare il settore

Jacques Daumal, presidente Lise Charmel: il brand è Créateur de l’Année 2013.

LISE cHArMEL crÉATEUr DE L’ANNÉE 2013

L’azienda lionese Lise Charmel ha ottenuto il prestigioso riconoscimento di Créateur de l’Année per il 2013, che viene assegnato annualmente dalla giuria di Paris Capital de la Création in sinergia con i principali saloni parigini affiliati (per l’intimo S.I.L. ). Il 2013 è l’anno di Lise Charmel, che vede importanti cambiamenti anche nel nostro Paese; Massimiliano Rossi è infatti il nuovo responsabile vendite Italia. Forte di una lunga e solida esperienza nel settore, Rossi ha abbracciato la filosofia e i valori del Gruppo per diffonderli nella Penisola.

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ezzo lustro di successi per il salone francese dell’intimo, che festeggia la cinquantesima edizione il 19, 20 e 21 gennaio 2013, come sempre a Paris Expo Porte de Versailles. Il tema di quest’anno è Ice Land, un fiabesco mondo di neve che è il set del forum tendenze, organizzato in collaborazione con il bureau de style Nelly Rodi. In quattro universi, i temi caldi per l’autunno-inverno 2013/14: Romantico, uno stile raffinato per una donna dal portamento scenografico ma discreto; Innovativo, un mood futurista e moderno per una donna sensuale che ama esibire una silhouette perfetta; Selvaggio, capi confortevoli per chi ricerca un look naturale e comodo; NeoNude, una lingerie “seconda-pelle” invisibile e minimalista, per una donna femminile e contemporanea. Un’altra attrazione di questa edizione è l’Agora, un nuovo spazio dedicato ai dettaglianti, per offrire loro la possibilità di incontrarsi, scambiarsi opinioni ed esperienze e scoprire nuove opportunità per sviluppare il loro business. In questo spazio convivono diverse aree, allestite ad hoc per creare un’atmosfera calda e un po’ magica. Secret de boutique presenta soluzioni di merchandising innovative e tanti piccoli trucchi per migliorare la leggibilità dell’offerta nel punto vendita, valorizzando i prodotti esposti con una boutique a grandezza reale, allestita da Mash Conseil con un progetto di identità visiva, che fornisce utili spunti per l’arredamento del negozio.

La Sweet Boutique è uno spazio dedicato a originali oggetti da collezione creati appositamente per il 50° compleanno del salone. Sempre nell’Agora trova posto il Club delle Associazioni dei Dettaglianti di Lingerie

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In queste pagine, i rendering di tre allestimenti creati per l’edizione di gennaio 2013 del Salon de la Lingerie - Interfilière.

Qui a fianco, l’Agora e nella pagina accanto l’ingresso visitatori del SIL, ispirati al mondo dei ghiacci. Sotto, il Forum General a Interfilière.

francesi e internazionali e il Business Centre, oltre a uno spazio dedicato ai workshop: in particolare, si parla dell’importanza dei social network per incrementare la visibilità del punto vendita, con la creazione di una pagina facebook dedicata a un negozio, perché i giovani sono i clienti di domani. Un servizio utile e interessante è quello offerto dalle personal shopper, che permettono ai visitatori con poco tempo a disposizione di vedere l’offerta fondamentale del salone, calibrata secondo le loro esigenze. Un ulteriore strumento di lavoro è costituito dalla guida The Selection, un manuale gratuito per tutti i visitatori che permette di individuare i must-see del salone, selezionati da un pool di esperti secondo diversi criteri, come miglior rapporto qualità-prezzo, servizio più attento, brand che festeggiano un anniversario, nuovi brand. E veniamo alle sfilate, un altro momento social imperdibile: The Selection, la sfilata, presenta in anteprima tutti i giorni alle 17 le migliori proposte presenti in fiera: la parte finale è dedicata al savoir faire dei brand italiani, con le migliori creazioni in passerella. A proposito dei produttori nostrani, sono riuniti nel Villaggio italiano realizzato con il supporto dell’Agenzia per

la Promozione all’estero. Per far conoscere ancora meglio i brand del made in Italy ai visitatori, il salone distribuisce a tutti un catalogo che illustra l’offerta dei produttori nazionali al Salon de La Lingerie (circa 40 brand). Una delle numerose ragioni del successo del salone parigino è che ha sempre saputo conciliare ritmi di lavoro serrato con piacevoli momenti di svago e intrattenimento: quest’edizione non fa eccezione. Due volte al giorno ci si ritrova tutti per l’happy hour, con champagne e macarons. Inoltre, l’organizzazione ha in serbo molti eventi a côté, ovviamente a sorpresa.

“Nonostante il momento difficile, continuiamo ad amare questo settore e a crederci profondamente - ha detto Sévérine Marchesi, direttore del salone- Il dettaglio soffre un po’ dappertutto, le catene sono in grande espansione, però vediamo che molti negozi indipendenti resistono, e noi come salone vogliamo essere al loro fianco, offrire loro strumenti utili per affrontare la situazione.

Oggi alla clientela non basta mostrare il prodotto, bisogna indirizzarla nella scelta e insegnare come venderlo al meglio. Ai compratori presenti a SIL -il 60% dei quali sono stranieri- comunichiamo proprio

questo: forse cambierà il modo di lavorare, ma il settore sarà sempre lì, e noi con lui”.

A Interfilière in scena i produttori di tessuti e accessori per l’industria del settore, oltre ad alcuni produttori di fibre d’avanguardia e a un’area outsourcing inaugurata l’anno scorso. Grande protagonista di questa edizione è il pizzo: nel nuovo spazio The Exception, dedicato all’innovazione e all’evoluzione tecnologica, viene celebrato il savoir-faire dei produttori di questo materiale fiabesco, con una selezione dei fabbricanti più attenti all’innovazione e capaci di rispondere a esigenze specifiche. Come sempre il Forum Tendenze è il luogo clou della manifestazione, dove si manifestano i trend materiali e colori. Per l’estate 2014 Jos Berry di Concepts Paris ha elaborato Celestial Sphere, un’atmosfera fra sogno e futurismo che presenta i migliori concept per bodywear e lingerie. Sempre Jos Berry presenta, in esclusiva per gli espositori di Interfilière e un selezionato numero di visitatori V.I.P., un’anteprima sui trend autunno-inverno 2014/15. La sezione tendenze è sviscerata con le presentazioni di altri importanti bureaux de style, da Nelly Rodi a Promostyl e Trend Carlin International, che fanno una panoramica delle principali tendenze della stagione primavera-estate 2014, con un’anteprima sull’autunno-inverno successivo.

Venendo alle conferenze, il salone propone un nutrito programma: in primo piano l’intimo maschile, protagonista domenica 20 di alcuni importanti eventi, come workshop e tavole rotonde dedicate a questo tema. Per quanto riguarda l’outsourcing, il Paese protagonista è la Tunisia, con la locale Agenzia di promozione di investimento all’estero che illustra le opportunità offerte da quel Paese per i settori intimo e swimwear. Non manca un approfondimento dedicato alla vendita della corsetteria post intervento chirurgico, con un’esperta che spiega come trattarla in negozio e come proporla alle consumatrici.

Info: Saloni internazionali francesi tel. +39-024343531 www.lingerie-paris.com

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IMMAGINE ITALIA & co.

CONTRO LA CRISI CON CONTINUITÀ E AMBIZIONE La congiuntura negativa non ferma il salone fiorentino, che prosegue il suo percorso evolutivo all’insegna della costanza e della fermezza nel perseguimento dei suoi obiettivi

I

l 14 novembre scorso si è svolto a Firenze, presso Villa Vittoria, l’incontro fra la Camera di Commercio di Pistoia, organizzatrice di Immagine Italia & Co., i partner del salone -Regione Toscana, Toscana Promozione, Firenze Fiera, Pistoia Promuove e Toscana d’Amare- e le imprese, iscritte e non, per definire lo stato dell’arte della manifestazione fiorentina, in programma alla Fortezza da Basso dal 1° al 3 febbraio 2013. I vertici delle istituzioni presenti hanno ribadito il loro sostegno al salone e la ferma intenzione di proseguire con la massima determinazione nel percorso intrapreso sei edizioni fa.

Segnali concreti che dimostrano che sia la fiera, sia la città che la ospita mantengono ancora intatto il loro forte appeal, sia presso le aziende espositrici, sia presso i visitatori, che contattati in proposito hanno ribadito il loro interesse nei confronti di Immagine Italia & Co., importante vetrina italiana per body- e loungewear che guarda sempre più oltreconfine: sono già in corso infatti le selezioni dei buyer stranieri segnalati dagli espositori per un invito a Firenze da parte dell’organizzazione nei giorni della fiera. I compratori già contattati sono 161 per il settore body- e loungewear e 71 per il comparto biancheria per la casa. Tra i Paesi di provenienza Arabia Saudita, Stati Uniti, Kuwait, Giappone, Israele, Russia, Qatar, Libano, Repubblica Dominicana, Canada, Cameroun, Bahrein e diversi Paesi europei. Sul fronte degli espositori, a metà novembre erano 129 le aziende iscritte, per un totale di 242 brand, fra intimo e

arredo casa: 19 le aziende provenienti da Paesi stranieri come Olanda, Belgio, Spagna, Austria, Svizzera, Grecia, Portogallo, Israele, Belgio. Il numero delle adesioni risulta essere minore rispetto alle precedenti edizioni, ma gli organizzatori sono certi di poter chiudere altri importanti accordi entro gennaio, convincendo i potenziali espositori ancora incerti. Il Presidente della Camera di Commercio di Pistoia Stefano Morandi ha detto che “il nostro primo competitor è la crisi. Dobbiamo contrastare questo difficile momento di congiuntura economica in modo coeso, istituzioni e imprese, e riuscire, anche nel 2013, ad affrontare insieme il mercato circostante per dare un futuro a Immagine Italia & Co., ma anche prospettive di visibilità e sviluppo per il mondo imprenditoriale coinvolto. La Regione Toscana con Toscana Promozione e Firenze Fiera assumono un ruolo inedito nella partnership concreta. Il nostro impegno -e quello delle istituzioni- è rivolto a garantire al progetto continuità ed evoluzione nei prossimi anni. Immagine Italia & Co. ha alle spalle un percorso breve ma di successo, con cinque edizioni e un posizionamento di rilievo nel panorama fieristico internazionale: faremo il possibile affinché le imprese italiane possano avere una vetrina di eccellenza italiana, in Italia”.

Due momenti della sfilata all’ultima edizione di Immagine Italia & Co.: dall’alto, Verde Veronica e Ritratti Milano.

Qui sotto, il bikini con 27 pietre preziose, del valore di 65.000 euro, presentato da Maryan Mehlhorn a Shanghai Mode Lingerie.

Info: Segreteria organizzativa tel. +39-0573991483-88 immagineitalia@pt.camcom.it www.immagineitalia.org

MARYAN MEHLHORN brILLA A SHANGHAI MoDE LINGErIE Il brand tedesco di luxury beachwear ha presentato in anteprima la sua collezione al salone Shanghai Mode Lingerie, il salone di intimo e moda mare organizzato da Eurovet nella capitale economica cinese lo scorso 22 e 23 ottobre. Il brand è stato protagonista della sfilata di inaugurazione del salone, che ha avuto luogo nella serata del 22 ottobre: il gran finale ha visto brillare in passerella un bikini-gioiello realizzato con 27 pietre preziose, tra cui rubini, zaffiri, smeraldi, topazi, ametiste, peridoti, citrini, certificate nel loro insieme 119,5 carati e incastonate nell’oro bianco, quindi applicate sul costume nero con la tecnica soutache, per un suggestivo effetto di contrasto.

L’investimento si aggira sui 65.000 euro per un pezzo davvero unico, nato dall’inventiva del duo creativo Maryan e Maya Mehlhorn, grazie al quale lo stand Maryan al salone ha potuto contare su un costante flusso di visitatori.

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PROSSIMAMENTE IF EXPO Dove: Tüyap Fair Center - Istanbul Quando: 31 gennaio/2 febbraio 2013 Cosa c’è: corsetteria, lingerie, calze, beachwear Info: www.ifexpo.com IMMAGINE ITALIA & CO. Dove: Fortezza da Basso - Firenze Quando: 1°-3 febbraio 2013 Cosa c’è: corsetteria, lingerie, loungewear Info: www.immagineitalia.org SEMANA INTERNACIONAL DE LA MODA Dove: Fiera di Madrid - Madrid Quando: 2-4 febbraio 2013 Cosa c’è: abbigliamento e accessori Info: www.ifema.es LINGERIE EXPO Dove: Crocus Expo Centre - Mosca Quando: 5-8 febbraio 2013 Cosa c’è: intimo e mare Info: www.lingerie-expo.com

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MAREDIMODA INTIMODIMODA ALLA CONQUISTA DEL SUDAMERICA Il salone di Cannes chiude in crescita e guarda anche oltreoceano, dove compie due importanti missioni in Brasile e Colombia

MILANO UNICA Dove: FieraMilanoCity - Milano Quando: 6 - 8 febbraio 2013 Cosa c’è: tessuti e componenti per l’industria dell’abbigliamento Info: www.milanounica.it PURE LONDON Dove: Olympia - Londra Quando: 10 - 12 febbraio 2013 Cosa c’è: sezione Body at Pure London con intimo e mare Info: www.purelondon.com THE LINGERIE COLLECTIVE Dove: The Vynil Factory - Londra Quando: 13 - 15 febbraio 2013 Cosa c’è: collezioni di ricerca di intimo e mare Info: www.thelingeriecollective.com MODA LINGERIE & SWIMWEAR Dove: NEC - Birmingham (UK) Quando: 17- 19 febbraio 2013 Cosa c’è: intimo, mare Info: www.moda-uk.co.uk CURVE NV Dove: Venetian Hotel Las Vegas (USA) Quando: 18 - 19 febbraio 2013 Cosa c’è: intimo e abbigliamento mare Info: www.curvexpo.com KYIV FASHION Dove: Kyiv Expo Plaza - Ucraina Quando: 19 - 22 febbraio 2013 Cosa c’è: abbigliamento, intimo Info: www.kyivfashion.kiev.ua CURVE NY Dove: Jacob Javits Center - New York Quando: 24 - 26 febbraio 2013 Cosa c’è: intimo e mare Info: www.curvexpo.com

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All’ultima edizione di Mare di Moda di Cannes, il forum sulla creatività ha visto la partecipazione di tre oratori d’eccezione: da sinistra Emanuela Corvo, direttore creativo Emamò, Cristina Tardito, stilista di Kristina Ti e Amir Slama, designer e fondatore di Rosa Chá.

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i è chiusa l’8 novembre scorso al Palais des Festivals di Cannes l’undicesima edizione di MarediModa/IntimodiModa, il salone che presenta le collezioni di un centinaio di produttori, soprattutto europei, di tessuti per la moda mare e per il bodywear. Nonostante la crisi del settore, la fiera ha fatto registrare risultati positivi, con un +5% di presenze rispetto all’edizione 2011. Il presidente Claudio Taiana osserva che “le aspettative della vigilia erano buone, considerando il numero e la qualità dei buyer preregistrati, anche se il clima generale piuttosto negativo consigliava prudenza, con il timore che molti potessero rinunciare a venire in Costa Azzurra. I dati di chiusura confermano invece un ritorno di vivacità e interesse che non si vedeva da diverso tempo. Al successo di questa edizione ha concorso anche la data, anticipata di due settimane su richiesta dei nostri clienti”.

Come sempre anche questa edizione è stata caratterizzata da diversi eventi à-côté, molto seguiti dai presenti al salone. In particolare, grande affluenza ha fatto registrare il forum sulla creatività, con la partecipazione di tre mostri sacri dello stile -Amir Slama, stilista e fondatore del brand brasiliano di brachwear Rosa Chá; Emanuela Corvo, direttore creativo Emamò; Cristina Tardito, stilista di Kristina Ti-. Affluenza record anche per il doppio intervento di David Shah, il nuovo trend forecaster di Mare di Moda, che ha tenuto un focus sulle tendenze 2014 e un interessante lavoro sulla nostalgia che ha coinvolto l’intera audience. Grande soddisfazione fra i buyer invitati a Cannes in collaborazione con ICE, Sistema Moda Italia e Ministero dello Sviluppo Economico. I più importanti brand di intimo e mare da Brasile, Russia, Cina, USA e Messico hanno visionato le proposte degli oltre cento espositori. Concluso con piena soddisfazione l’appuntamento di Cannes, Mare di Moda ha subito rivolto la sua attenzione al Sudamerica dove a fine novembre è stata protagonista di due importanti eventi, in Colombia e in Brasile. Al secondo appuntamento dopo l’esordio nel gennaio 2012, le due missioni hanno l’obiettivo di generare momenti commerciali qualificati in aree considerate strategiche per lo sviluppo dei tessuti made in Italy.

Info: Mare di Moda - tel. +39-0314128637 - www.maredimoda.com

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L’EVOLUZIONE DEL TESSUTO Dall’ultima edizione di Maredimoda le ultime novità tecnologiche nei tessuti per l’intimo e il beachwear

Maglificio Ripa

Grande evoluzione nel mondo tessile per l’intimo e il beachwear. La più recente edizione del salone Maredimoda, organizzato al Palais des Festivals di Cannes, ha messo l’accento sullo sviluppo delle nuove tecnologie, in grado di aumentare le performance dei tessuti, sia per l’intimo che per il beachwear.

INVISTA XTRAL IFELYCRAP ROTAGONISTA

A Maredimoda Invista ha confermato il suo impegno a fianco delle aziende clienti presentando uno speciale Cahier realizzato in esclusiva per il salone. Le aziende del progetto sono Billon Crea’lys, Brugnoli, Carvico, Confidence, Eurojersey, Jersey Lomellina, Koinè, Liebaert, Maglificio Ripa, Miroglio, Mokitex, Piave Maitex, Textra, Textilsand e Wegal Tricotel. Maredimoda rappresenta per Invista un’importante occasione dove mostrare la sua nuova campagna marketing globale Unstoppable–Non Teme Confronti per promuovere la fiducia delle consumatrici nei confronti della fibra Xtra Life Lycra. Uno spazio Unstoppable–Non Teme Confronti è stato allestito all’interno dell’area Trends Forum di Maredimoda, un’esposizione speciale per comunicare e sottolineare il valore e i vantaggi offerti da Xtra Life Lycra.

Lo spazio Unstoppable–Non Teme Confronti di Invista a Maredimoda

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Maglificio Ripa

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MAGLIFICIO RIPA DRESS, SKIN & SPLASH

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Tre le proposte per la primavera-estate 2014 di Maglificio Ripa. Dress per l’abbigliamento, Skin per l’intimo anche esternabile e Splash per il beachwear. Dress è l’incontro tra innovazione e tendenza pura con l’utilizzo di cotoni superfini, greggi e tinti in filo, con le viscose più pregiate e l’inserimento di nuove fibre artificiali, naturali e in mischia con nuovi studi sui tinti in filo. Skin è la proposta dedicata all’intimo dove ampio spazio è riservato agli jacquard e agli uniti finissimi con effetti geometrici mai scontati. Viene ampliata anche la proposta shapewear con nuovi tessuti dalle maggiori performance.

Per l’intimo esternabile sono protagoniste assolute le fibre naturali in filati e finissaggi inediti. Splash per il beachwear è una collezione multivitaminica ed energizzante che si accende con i fluo e si ammorbidisce con i pastello più ricercati.

TESSITURA TAIANA ALLURE ANTICELLULITE

Allure Tessitura Taiana

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Tessitura Taiana lancia Allure, tessuto in grado di contrastare gli inestetismi della cellulite grazie all’emissione di radiazioni infrarosse. Frutto del reparto ricerca e sviluppo

di Tessitura Taiana e di test in collaborazione con i ricercatori delle migliori università europee per ottenere un effetto durevole, Allure migliora la microcircolazione, riduce l’affaticamento muscolare e la produzione di acido lattico. All’interno del filato vengono inserite microparticelle ceramiche che attivano i raggi FIR (Fire Infra Red), gli infrarossi in grado di stimolare l’attività cellulare e interagire con il primo strato di cute fino a un centimetro di profondità sciogliendo l’adipe. Allure è certificato e testato negli Stati Uniti da un campione di duecento donne, il suo effetto dura nel tempo e non ci sono controindicazioni per la salute.

JERSEY LOMELLINA DOPPIA PERSONALITÀ

Jersey Lomellina ha messo a punto tre tessuti circolari elasticizzati altamente innovativi e dalle grandi performance. Tessuti double face che regalano un doppio benefit grazie all’innovativa costruzione. Un effetto finora ottenuto solo accoppiando due tessuti, ma che ora ritroviamo in un unico prodotto. Tra i grandi vantaggi ci sono l’elevata elasticità, la mano estremamente morbida e confortevole, la perfetta vestibilità. Inoltre tutti i tessuti permettono la lavorazione taglio vivo e sono

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focus fibre disponibili sia in versione tono su tono che a contrasto. B-Natural, B-Fit, B-Fashion giocano con l’abbinamento della lettera B e i significati di to be (essere), cioè essere naturale, in forma, alla moda. B-Natural, cotone più poliammide, garantisce rapida asciugatura e grande traspirabilità. B-Fit, poliammide più poliestere, è ideale per capi sportivi e in grado di favorire la naturale evaporazione del sudore. B-Fashion, poliammide tinto in pezza e poliammide tinto massa, è la versione più moda, grazie anche al gioco di contrasti.

CARVICO ARRICCHISCE I TESSUTI

Una marcia in più per i tessuti Carvico presentati a Maredimoda. Carvico ha scelto di arricchire la maggior parte dei suoi tessuti dedicati allo swimwear, compresi i grandi best-seller come Malaga, Morea, Rodi e Sumatra, con la fibra premium Xtra Life Lycra. Ultima frontiera della ricerca di Invista nel settore swimwear, la fibra Xtra Life Lycra resiste agli agenti esterni che provocano perdita di elasticità e rottura della fibra 5 volte di più rispetto agli altri elastomeri resistenti al cloro e ancora di più rispetto agli elastomeri generici. La sfida che Carvico ha colto con l’impegno di sempre è ancora una volta quella della qualità, garantita grazie all’impareggiabile know-how made in Italy e all’impiego delle migliori materie prime, come Xtra Life Lycra.

EUROJERSEY TREND LINGERIE 2014

Sensitive Fabrics Eurojersey

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Prendono spunto dalla luce del sole, dal calore della terra e dal fascino dell’estate italiana i nuovi tessuti Sensitive Fabrics proposti da Eurojersey per le linee estive Lingerie 2014. Tre i temi individuati dall’ufficio creazioni che valorizzano le prestazioni tecniche di Sensitive Sheer, Sensitive Touch e Sensitive Seric Plus, e soprattutto l’inventiva, l’ingegnosità e la resa ottimale delle fantasie offerte dalla tecnologia di stampa a pigmento, anche ecologica denominata EcoPrint. Le tinte sono armoniche e delicate, intriganti e mutevoli verso mondi immaginari che si intravedono a colorare sogni e racconti d’altri tempi, lontani o ancora non vissuti. I microdisegni rincorrono quadri d’insieme originali dove i segni si fondono tra loro e nella realtà evanescente. Il dettaglio è protagonista di storie da raccontare attraverso i capi che poi saranno realizzati secondo il design più avanzato e gli stili più evoluti. I materiali rilasciano messaggi in cui qualità ed efficienza si uniscono all’estro di suggestioni eleganti e raffinate. La versatilità non ha confini scoprendo stili e ornamenti tra i più insoliti e affascinanti.

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Nasce dall’esperienza Fulgar una nuova microfibra ecosostenibile, con un ciclo di vita sottoposto a severe procedure di controllo e tracciabilità L’attenzione all’ambiente, al riciclo, a uno stile di vita green, a emissioni zero è uno dei temi più attuali e sentiti dalle aziende della filiera così come dai consumatori finali. Per questo Fulgar ha messo a punto un prodotto altamente ecologico, che non mancherà di soddisfare chi punta a ottenere una riduzione dell’emissione di C02, un minore consumo di risorse idriche e l’utilizzo di energia da fonti rinnovabili. Q-Nova è una microfibra innovativa prodotta esclusivamente con materie prime riciclate e risponde a precise esigenze di tracciabilità. Fulgar ha ottenuto importanti certificazioni per Q-Nova che ne attestano le sue caratteristiche specifiche (Global Recycled Standard, Oeko-Tex STD 100 e Reach). Q-Nova è una microfibra dalla mano setosa

e molto morbida, garantisce brillantezza e facilità alla tintura, mantiene un perfetto equilibrio di comfort e performance. Per questo Q-Nova è adatta non solo per l’underwear, la calzetteria e l’abbigliamento esterno, ma anche per lo sportswear. Scegliere di utilizzare Q-Nova significa promuovere uno sviluppo sostenibile per le generazioni future, avvalersi di certificazioni che attestano e garantiscono le caratteristiche della microfibra, contribuire all’adozione di una serie di comportamenti che fanno bene al pianeta, dalla riduzione del consumo di acqua ed energia alla tutela della salute delle persone e dell’ambiente.

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notizieintimo PEPITA - AMORI DA FILM

Via col vento, Orgoglio e pregiudizio, Titanic e Piccole donne. Quattro grandi film identificano i temi della collezione PEPITA per l'autunno-inverno 2013/14, ironica e allo stesso tempo romantica. Amori e grandi passioni ma soprattutto storie di donne dotate di carattere e forza dirompente che affrontano la vita a testa alta e senza paure. Ai quattro temi si aggiunge l’anteprima della Fashion Xmas Collection Pepita che richiama il mood Mary Poppins. Modelli curati, stampe e applicazioni preziose sono le caratteristiche che identificano l’intera collezione. Alla lingerie e all'homewear affianca T-shirt, capi in felpa e accessori come borse, scaldamuscoli e fasce per un total look easy-to-wear. Pepita è un marchio di Gruppo Intimo Italiano di Pistoia.

Una serie di proposte Pepita.

Camicia da notte della linea Organic Silk di Féraud Paris.

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FÉRAUD PARIS SONNI ECOLOGICI

Un'anima green per FÉRAUD PARIS che lancia Organic Silk, una nuova linea di nightwear interamente realizzata in seta organica certificata dall'autorevole GOTS (Global Organic Textile Standard), lo standard internazionale che definisce i criteri ambientali da seguire perché un tessuto possa definirsi come "realizzato con fibre organiche". I capi si distinguono per linee minimal e molto raffinate, per un'allure femminile ed ecosostenibile. Féraud è distribuito in Italia da Stefano Scodellari di Vicchio Mugello (FI).

La ricerca di uno stile contemporaneo utilizzando materiali preziosi caratterizza la collezione BISBIGLI NELLA NOTTE per l'autunno-inverno 2013/14. Ai tessuti dalla mano serica come l’interlock modal mélange e il modal stretch, si alternano confortevoli punti Milano, sempre impreziositi da intarsi in macramé e raffinate serigrafie. La palette cromatica passa dai toni polverosi dei grigi e dei nocciola ai più attuali petrolio e vino. Bisbigli nella notte è un marchio di Linclalor (Villanova Monferrato, AL).

Bisbigli nella notte

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ZIMMERLI - LUSSO SVIZZERO

La collezione donna ZIMMERLI per l'autunno-inverno 2013/14 punta su tessuti di grande pregio come seta pura, tulle dai ricami floreali e pizzo dai motivi grafici. Il celebre brand svizzero di underwear non ha mai abbandonato i metodi tradizionali di lavorazione dove la qualità altissima, l'attenzione al dettaglio e le rifiniture accurate sono priorità assolute. I colori della prossima stagione fredda sono caldi come il crema o il cacao. La scelta dei modelli va da slip e short fino a top con spalline, cardigan e cache-cœur.

Zimmerli è distribuito da Filippo Reda di Bologna.

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notizieintimo gennaio 2013 • n°189

moda, cultura e tendenze per l’abbigliamento intimo, corsetteria, lingerie, calzetteria, costumi da bagno e abbigliamento mare.

ERMENEGILDO ZEGNA ICONIC BRAND

Ermnegildo Zegna

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La collezione intimo ERMENEGILDO ZEGNA per l'autunno-inverno 2013/14 ha uno stile totalmente ispirato alla tradizione del celebre brand. Immancabili le icone Zegna: dai tessuti gessati ai ricami araldici, dai materiali esclusivi di lusso e fibre pregiate ai dettagli sartoriali. La pigiameria in popeline si distingue per i particolari couture e l'estrema cura dei dettagli. Mani vellutate, materiali morbidi e avvolgenti per l'homewear. L'intimo è in fibre naturali nobilitate dai finissaggi che rendono i tessuti particolarmente confortevoli. Per la prima volta è stata inserita in collezione una capsule total look preziosa in seta pura effetto cachemire che comprende una vestaglia, intimo e calze. Ermenegildo Zegna è un marchio di Perofil (Bergamo).

41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N tel. +39 059342001 - fax +39 059351290 www.intimopiumare.com info@editorialemoda.com

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PEROFIL - MORBIDA ELEGANZA Morbida eleganza è la parola chiave per la collezione autunno-inverno 2013/14 di PEROFIL di Bergamo per avvolgersi in un abbraccio confortevole. Tutti i capi rivelano una grande cura dei dettagli e l’attenzione alla perfezione dei tagli. I pigiami scelgono le righe eleganti della linea raso declinati anche in multicolor o la raffinata sobrietà dei giochi di quadretti e microrighe dell'area basic dalla linea giovane e dinamica. Le flanelle dalle forme morbide e confortevoli si arricchiscono di temi nuovi, più giovani e colorati in un gioco di quadri e piccoli riporti mélange. I pigiami dell’area soft hanno vestibilità rinnovate e più contenute. La novità è la linea studiata per vivere bene in casa, in maniera rilassata ma dinamica. Sono capi ispirati al leisurewear da portare anche nel tempo libero. L'underwear prevede modelli eleganti e raffinati, dalle forme ergonomiche e comode, in microfibra leggera ed elastica come una seconda pelle, in fantasie discrete che si traducono in righe tono su tono e microdisegni.

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Timonier

amministrazione@editorialemoda.com Reg. Trib. Civ. e Pen. Modena n. 727 del 29/7/1983 Nr. Registro R.O.C. N. 158861

Direttore Resp. - Editor in Chief ETTORE ZANFI Proprietà - Property of: EDITORIALE MODA srl - Modena Stampato da - Printed in Italy by: Litopat spa - Verona ISSN: 1127-0497 La riproduzione degli articoli e delle fotografie è permessa solo su autorizzazione scritta citando la fonte. Il materiale fotografico pubblicitario o promozionale sarà restituito se richiesto entro 60 gg.

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TIMONIER CLASSICO DI PREGIO

Un'ampia collezione di intimo classico distingue la stagione autunno-inverno 2013/14 di TIMONIER, storico marchio maschile distribuito da Jowa Srl di Magnago (MI). Comprende diverse serie di T-shirt, boxer e parigamba realizzati in filo scozia, cotone mano seta e modal in bianco, nero e una selezione di colori moda. Si tratta sempre di filati di finezza superiore e con una parte di elastam per garantire maggior comfort. Timonier è anche beachwear, pigiameria, homewear, calzetteria e intimo moda. Da questa collezione invernale sono inoltre disponibili alcuni capi di maglieria realizzati con filati particolarmente pregiati.

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AMARCOD - sAVOIR-FAIRE ITALIANO

Attiva dal 1982 nella produzione di corsetteria e lingerie per i mercati italiano ed estero, AMARCOD di Gussago (BS) ha vissuto un'importante trasformazione nel 2006, quando Ylenia Boldrini, figlia del fondatore, è entrata in azienda, conferendo al prodotto un nuovo volto e conquistando ulteriori, importanti posizioni sui mercati internazionali. L'allure elegante e femminile, i tessuti ricercati, lo stile esclusivo, insieme alla garanzia del made in Italy certificato (è stata una delle prime aziende in Italia a ricevere il certificato di tracciabilità del capo ITF, che prevede rigidi controlli in tutte le fasi produttive) rendono i capi Amarcod particolarmente apprezzati soprattutto all'estero, come perfetto esempio del savoir-faire italiano.

Amarcod è presente a SIL di Parigi e a Immagine Italia & Co. di Firenze con Fausto Fiorini di Ozzano Emilia (BO), nuovo agente per l'Italia e consulente dell'azienda.

Una proposta Foemina.

Un coordinato di Amarcod per la primavera-estate 2013.

COTONELLA unico, LO sLIp pERFETTO

Il jersey di cotone bielastico, il design minimal e il taglio impeccabile sono le note distintive della novità UNICO BY COTONELLA, il nuovo slip funzionale presentato dall'azienda di Sonico (BS).

L'assenza di elastici sintetici nel girovita e nel girogamba impediscono l'insorgere di irritazioni cutanee o antiestetici segni. Un'innovativa tecnologia è impiegata per applicare a caldo un sottile nastro di poliuretano, sostitutivo dell'elastico, con una speciale macchina brevettata; con il calore del corpo il nastro diventa duttile e morbido, aderendo alla silhouette come una seconda pelle.

Privo di spessori e cuciture, Unico è confortevole, fresco e leggero, tanto che non si sente addosso, e non si vede neppure sotto agli outfit più aderenti. Inoltre è resistente ai lavaggi ed è leggero come una piuma, ideale da portare in viaggio.

Slip Unico by Cotonella.

FOEMINA VERY wOMAN

Da oltre quarant'anni FOEMINA di Ceranesi (GE) è sinonimo di femminilità e sensualità, grazie alla tenacia e alla visione "al femminile" di una donna che per le donne, da sempre, realizza una collezione di lingerie per ornare il loro corpo e farle sentire tutte un po' speciali. Tradizione, knowhow, selezione dei materiali concorrono a rendere i capi di Foemina raffinati e sempre all'avanguardia, grazie alla costante ricerca di nuove idee e nuovi spunti.

MAGIE ITALIANE UNO SGUARDO AL FUTURO

Anche per il 2013 l'obiettivo di MAGIE ITALIANE, marchio di Spiman di Carpi (MO), è il perseguimento dell'eccellenza nella produzione di corsetteria per taglie conformate con coppe da B a F. Il brand, introdotto al dettaglio pochi anni fa, registra una crescente fidelizzazione grazie alla cura posta nella realizzazione di capi destinati a consumatrici esigenti in fatto di vestibilità e comfort. Per l'autunno-inverno 2013/14 Magie Italiane amplia la gamma con due nuove linee continuative dallo stile molto classico: modelli essenziali caratterizzati dalla qualità e dall'impiego di tessuti ad alta performance. La linea Cotone sulla Pelle offre un'estrema morbidezza grazie al cotone elastico contenitivo doppiato internamente e alle spalline più larghe, appositamente studiate per un confortevole sostegno del seno. La linea Elegante è realizzata in microfibra contenitiva abbinata a un pizzo elastico: reggiseni e body presentano soluzioni tecniche che rendono i capi avvolgenti senza segnare. Con queste due linee Magie Italiane riconferma la sua vocazione di produttrice di intimo funzionale, confortevole e dal prezzo competitivo, con tutta la sicurezza del made in Italy.

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Una proposta Magie Italiane per l'autunno-inverno 2013/14.

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Chi sono, cosa pensano e, soprattutto, come si vedono oggi le donne italiane tra i 45 e i 60 anni?

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DAI MASAI DEL KENYA AI MAYA DEL MESSICO, PASSANDO PER L’ORIENTE. IL GIRO DEL MONDO PER I COSTUMI E IL BEACHWEAR ETHNO-FOLK

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MOLLY GRAD Presenta GTX, la nueva línea de Gottex Models Directora Artística de Gottex desde 2009, la diseñadora firma ahora una nueva colección para el coloso internacional del beachwear con sede en Tel Aviv.

A

pesar de su joven edad (poco más de treinta años) la diseñadora israelí posee un curriculum impresionante: graduada en 2001 en la prestigiosa escuela de diseño Central Saint Martins de Londres, ha colaborado en la oficina creativa de firmas como Stella McCartney (cuatro años), Yves Saint Laurent y Gianfranco Ferrè. Por si fuera poco, ha recibido numerosos e importantes galardones, como el primer premio de los Chloe Awards, asignado por la entonces Directora Creativa de la firma, Phoebe Philo. Ahora Molly Grad y Gottex Models festejan el lanzamiento de un nuevo proyecto: GTX. “Se trata de una colección joven y dinámica, apta para satisfacer a las mujeres que buscan un biquini o un bañador moderno y fashion-forward disponible en una gama amplia de tallas y copas. La fórmula ganadora de GTX deriva de la combinación de colores vivaces y hermosos estampados con ajuste perfecto y saber hacer técnico”, comenta la diseñadora.

La nueva marca, fiel al espíritu y a la tradición del grupo Gottex, será distribuida en todo el mundo y ha ya recibido críticas muy positivas. Y es que GTX nace cosmopolita, imbuida de todo aquello que su diseñadora ve y siente en sus numerosos viajes por el mundo. Viajes para los que nunca sale sin papel y lápiz: “Dibujar es parte de mi visión del mundo, por eso estoy siempre haciendo bosquejos.” Mientras creaba esta nueva colección Molly Grad no tenía en mente un tipo determinado de mujer, ni tampoco una figura icónica de diva que la inspirase concretamente. La principal característica de GTX es la de representar a mujeres con proveniencia y estilo de vida muy diferentes: “Creo que la belleza es universal. Por lo tanto, y sin importar la ciudad o el país en el que viven, las mujeres aman sentirse especiales.

Para mi es este el significado de “internacional”. Siento que ya no existen países diferentes, el mundo es uno solo y todas las mujeres que viven en él aman la belleza.”

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BLINTENDENCIAS

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l brand Tara Jarmon nasce dall’incontro tra un uomo d’affari, David Jarmon, e una giovane studentessa canadese, Tara. Lui prende in mano il progetto e lei lo immagina, lo concepisce, gli dà il suo nome e il suo spirito. La stilista è “una canadese allo stesso tempo molto parigina e internazionale con un vero rispetto per la donna che veste”.

Allegria, purezza, freschezza e spontaneità, sono l’essenza dello stile Tara Jarmon. La collezione cattura lo sguardo e la memoria con i suoi abiti ispirati a Jackie Kennedy, i suoi cappottini essenziali e le giacche che disegnano la silhouette. Una linea elegante, comoda e sempre molto colorata, sexy ma mai provocante, realizzata in morbidi tessuti come mussola, seta, cotone, raso e velluto, arricchita da dettagli particolari come un ricamo, un fiocco. Tara Jarmon rappresenta la donna moderna, elegante, sicura di sé,

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Oltre 250 pagine dedicate in esclusiva alla maglieria. Un panorama completo sulle collezioni di maglieria donna e uomo, le sfilate degli stilisti, i filati e colori, le tendenze moda, le principali fiere italiane ed estere del settore.

All’interno KNITwEAR ONSTAGE, la sezione di Maglieria Italiana dedicata alle sfilate degli stilisti affermati ed emergenti. Dalle più importanti passerelle del mondo, le collezioni donna e uomo per la stagione successiva.

Due edizioni sfilate DONNA: giugno e novembre Due edizioni sfilate UOMO: febbraio e settembre

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piena di energia e di gioia. Dopo la prima collezione nel 1990, venduta in negozi multimarca, Tara Jarmon inaugura nel 1995 un negozio in rue du Four a Parigi, una delle vie più note del quartiere Saint-Germain: 70 metri quadrati di spazio luminoso e solare, dal décor semplice come le collezioni che ospita. Il successo è immediato. Diversi punti vendita vengono aperti nelle zone più prestigiose delle città sia a livello europeo che internazionale. A Parigi è presente a Passy, sugli Champs Elysées, in rue des Saints Pères e ai grandi magazzini Bon Marché, Galeries Lafayettes, Printemps.

La sede centrale si trova lungo il canale Saint-Martin, una celebre zona di Parigi.

Si tratta di un ampio spazio di 2000 metri quadrati dove la filosofia e la creatività del marchio si esprimono attraverso un interior design caldo e confortevole. Uno staff di stiliste e modelliste disegnano, ritagliano,

cuciono sotto la direzione di Tara, per creare una collezione femminile ed elegante.

Oggi Tara Jarmon ha una trentina di negozi monomarca e un migliaio di punti vendita nel mondo.

La collezione per l’autunno-inverno 2012/13 si declina in due macrotemi.

Central Park è un omaggio alle muse della moda degli anni Settanta, da Lauren Hutton a Farrah Fawcett, che con la loro naturale femminilità ed eleganza incarnano la modernità senza compromessi e il minimalismo di lusso. La palette cromatica passa dai toni ambra, cammello, marrone, mattone ai colori brillanti e lucidi per la pelle. Kaki, grigi e ardesia ispirano un guardaroba elegante con un tocco militare. Rosa e pistacchio, zafferano e menta creano un ensemble dinamico che ricorda le esotiche foreste pluviali. I materiali spessi e compatti, anche doppiati, creano una silhouette strutturata

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