Intimo Più Mare - 190 by Editoriale Moda

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OSSERVATORIO

Viaggio nell’intimo del futuro Stilisti

PIANETA UOMO un mercato che può crescere Simple-cut lines e allure chic per l’A-I 2013/14

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SOMMARIO marzo 2013 n. 190

trendlingerieai2013/14 18 OSSERVATORIO - VIAGGIO NELL’INTIMO DEL FUTURO 22 STRATEGIE - BARBARA ITALIA & GRUPPO ALBA MISS SWEETIE 26 NOVITÀ INTIMO 3 2 33 CAPSULE & LIMITED 34 TREND LINGERIE A-I 2013/14 1 46 TREND INTIMO A-I 2013/14 7 58 PRODOTTI NEWS 62 BUSINESS NEWS 66 INCONTRI - PICIEMME 68 INCONTRI - MAISON LEJABY 8 70 INCONTRI - AGEVOLAZIONI ALLE IMPRESE: UN PERCORSO GUIDATO 72 INCONTRI MODA - STANGA 76 SUPERSIZE 82 FOCUS UOMO PIANETA UOMO 92 INCONTRI - CESARE PACIOTTI UNDERWEAR 94 FASHION SHOWS AI 2013/14 96 A SINGLE MAN FASHION TIPS A-I 2013/14 116 NOVITÀ UOMO 122 OROBLÙ MAN - COMFORT FIRST 124 TREND UOMO A-I 2013/14

1. LINGADORE 2. FIORUCCI EYEWEAR 3. CASA DI STELLA 4. ETAM 5. GRAZIA’LLIANI 6. PHILIPP PLEIN 7. GIADA LINGERIE 8. ALDO 9. MISS BISBIGLI 10. CASA DI STELLA 11. AMODOMIO 12. PHILIPP PLEIN 13. SOLO DESIDERI 14. ALDO

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SOMMARIO marzo 2013 n. 190

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128 INCONTRI - CREAZIONI BIP BIP 130 APPUNTI DI STILE CAMMELLO MACULATO 132 SLOW FASHION - IDRISS GUELAI 134 SAVE THE QUEEN! MOON - ELECTRIC HUES 138 FICHISSIMA - MADAME LA PLUME 142 SWAN ORIGINAL - MY STYLE 146 OMERO COLLEZIONI - LADY VOGUE 150 VERDISSIMA - SOGNO RÉTRO 154 CHEEK BY LISCA - MODERN FLAIR 158 FIORI DI CHIARA - SWEET DREAMS 162 SHAPEWEAR 164 OROBLÙ SHAPER - LET’S SHAPE! 166 RITRATTO D’AZIENDA - SPIMAN 168 EVENTI 170 ANNIVERSARI 174 SALONI 182 FIBRE & TESSUTI

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osservatorio di Mariacristina Righi

VIAGGIO NELL’INTIMO DEL FUTURO Un’indagine condotta da Imec e Lycra ci permette di capire meglio come vivono le consumatrici italiane il loro rapporto con l’underwear

Come riuscire a differenziarsi da tutti gli altri? Questa è la domanda chiave alla base del viaggio nell’intimo femminile del futuro, intrapreso da Imec e dalla fibra Lycra. Una nuova indagine di mercato per meglio comprendere come le donne italiane vivano l’abbigliamento intimo e scoprire così che non è più tempo di compromessi e rinunce. Oggi le donne vogliono tutto. Il campione analizzato nella ricerca è di 1.382 donne di età compresa tra i 18 e i 64 anni, divise in fasce d’età: 18-24 anni (11,4%), 25-34 anni (26,0%), 35-44 anni (26,6%), 45-54 anni (22,9%), 55-64 anni (13,1%). Di queste donne il 58,4% sono sposate o convivono, il 22,8% sono single mentre il 18,8% sono fidanzate. La provenienza geografica vede il 36,3% dal nord ovest, il 17,4% dal nord est, il 18,3% dal centro e il 27,9% dal sud e dalle isole. L’indagine rivela dati e risvolti interessanti, non solo in termini di desideri e aspettative, ma anche in merito all’approccio delle donne contemporanee nella scelta dei propri capi di Intimo. La ricerca degli aspetti più funzionali, come l’essere sicure e a proprio agio, riguarda principalmente le donne fra i 35 e i 54 anni. Il target più difficile è senz’altro rappresentato dalla donne fino a 34 anni che infatti sono alla ricerca sia di aspetti funzionali che di quelli estetici. Le donne con stato d’animo positivo nell’acquisto chiedono all’intimo di farle sentire sexy. Un capo di abbigliamento intimo deve farle sentire, prima di tutto, dal punto di vista funzionale, a proprio agio, sicure (40,7%), comode, libere nei movimenti (24,5%), ben contenute e/o sostenute (8,5%), mentre dal punto di vista estetico, sexy (13%), attraenti (8,4%) e belle (4,8%). Si scopre poi che dalla quasi totalità delle intervistate (95,8%) il momento dell’acquisto di abbigliamento intimo è vissuto positivamente, come un’esperienza piacevole e coinvolgente. Il tipo di coinvolgimento varia però secondo l’età. Tra le donne dai 18 ai 34 anni prevale un approccio più ludico e legato alle indicazioni delle tendenze del momento,

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L’aspetto moda è l’elemento più importante per le donne dai 18 ai 34 anni, ed è rilevante anche in quelle appartenenti alla fascia 35-54 anni, che ricercano comunque anche il comfort (sopra qui a fianco, coordinati Ritratti Milano).

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Per le donne di età compresa fra i 35 e i 44 anni la valenza estetica e seduttiva è uno dei criteri fondamentali nella’acquisto dei capi di intimo (coordinato Imec).

con la ricerca di capi cool. Fra quelle dai 34 ai 55 invece domina il desiderio di gratificazione a tutto tondo, dato confermato dalle dichiarazioni della maggior parte delle donne, ma soprattutto da quelle di età compresa tra i 35 ai 54. Sorprendentemente però anche le donne dai 18 ai 34 anni con un approccio più ludico e legato agli aspetti modaioli, dichiarano di “volere tutto”, anche i benefit più funzionali, non solo quelli estetici. Che l’intimo stringa, infastidisce più o meno allo stesso modo le intervistate. Sopra la media le donne che nell’intimo cercano qualcosa di pratico e che non limiti nei movimenti, mentre che perda la tenuta dopo poco o che si veda sotto i vestiti infastidisce maggiormente quelle che riconoscono all’intimo anche un ruolo estetico. A riconferma di ciò, alla domanda qual è la cosa che sopporti meno nei capi di intimo?, le intervistate, senza distinzioni di età, hanno indicato ai primi due posti due difetti funzionali su otto totali: che stringa (indicato da quasi un terzo dell’intero campione 28,7%), che perda la tenuta dopo pochi lavaggi (il 17,8%). Seguono che non sostenga/contenga adeguatamente (14,1%), limiti nei movimenti (11,1%), si veda sotto i vestiti (10,7%), lasci segni sulla pelle (9,6%), non sia traspirante (4,8%), si restringa dopo pochi lavaggi (3,3%). Fra le tre cose fondamentali le donne mettono al primo posto che l’intimo minimizzi i difetti e valorizzi i punti di forza. Su questo punto non c’è discussione. Che sia confortevole viene come secondo aspetto, ma per le donne più giovani, ci sarebbe il prezzo che invece sale sul terzo gradino del podio a totale intervistate. Le proposte più interessanti sono quelle che permettono di risparmiare tempo lavando l’intimo senza problemi di tenuta e quelle che fanno sì che il prodotto si adatti al corpo in maniera naturale e che poi non si veda neppure sotto i vestiti molto aderenti. Tra le proposte ritenute più interessanti ci sono anche quelle che riportano indicazioni precise circa il tipo di reggiseno più adatto al corpo di chi lo sceglie (in base

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alle dimensioni e forma del seno, larghezza del torace e così via), uniscono l’eleganza del pizzo con la comodità, il comfort proprio dei tessuti morbidi, riportano indicazioni precise circa la taglia di reggiseno (torace e coppa), i modelli contenitivi che risultano però esteticamente gradevoli e quelli che indicano chiaramente il tipo di parte bassa (mutande, slip brasiliano, culotte, perizoma) che si adatta meglio al corpo di chi lo sceglie e lo valorizza. Le donne sembrano non voler scendere a compromessi indipendentemente dall’età. L’intimo infatti rappresenta un’icona di seduzione non solo per le più giovani, ma per tutte le donne. Con un picco massimo tra quelle di età compresa tra i 35 ed i 44, ma con una buona evidenza anche tra quelle tra i 45 e i 55 anni. E sono le donne dai 34 ai 55 che dichiarano: “Adoro la biancheria intima e spendo una fortuna!”. Un altro dato sicuramente sorprendente, vista la congiuntura economica degli ultimi anni, è scoprire che il prezzo non è l’elemento determinante al momento dell’acquisto dei capi di intimo. Il prezzo viene infatti indicato solo al terzo posto dopo l’estetica e il comfort dalla quasi totalità del campione, ad eccezione delle giovanissime che lo posizionano al secondo posto: È interessante notare dunque come le donne (anche in un momento di crisi) siano disposte a spendere qualcosa di più per l’intimo, un’area dell’abbigliamento che non si vede, socialmente poco esibita e dunque teoricamente un possibile ambito di risparmio. Ma tutto questo solo a una condizione: che l’abbigliamento intimo soddisfi aspettative sia estetiche che funzionali elevate. L’intimo per le donne è un alleato non solo di bellezza, ma anche di benessere e praticità nella vita quotidiana. Tutte le intervistate indicano al primo posto tra le richieste fondamentali che guidano l’acquisto di un capo di Intimo “che minimizzi i difetti e valorizzi i punti di forza”. Una dichiarazione pienamente coerente con la tendenza dominante negli ultimi anni nell’underwear: l’intimo shaping che regala un

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osservatorio

I capi della linea Invisible Slim di Imec con la qualifica Lycra Beauty.

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leggero make-up della silhouette. Tra i desideri espressi dalle donne ai primi posti troviamo caratteristiche prevalentemente funzionali come il comfort e la vestibilità, ma anche la facilità di manutenzione. Indipendentemente dall’età le donne vogliono capi di intimo facili da lavare in lavatrice, che non richiedano di essere stirati e non necessitino di particolari cure (caratteristica indicata al primo posto da quasi il 90% dell’intero campione). Per un’elevatissima percentuale (ben il 93%) sarebbe auspicabile che i pizzi avessero le stesse qualità di comfort, morbidezza e praticità dei tessuti lisci. È ritenuta interessante e desiderabile dalla quasi totalità del campione anche una maggiore personalizzazione dei capi di intimo, con proposte diverse pensate per le diverse tipologie fisiche. In particolare, le consumatrici desidererebbero che, così come già in parte avviene per coppe e torace nel reggiseno, anche per le parti basse i modelli fossero pensati per le differenti conformazioni fisiche. Infine una tendenza che emerge un po’ più debole nel target delle giovanissime (18-24 anni), ma che si afferma in maniera più netta presso tutte le altre fasce di età, è il peso della marca rispetto al punto vendita. Se è vero che la marca non è totalmente determinante per l’acquisto è anche vero che prevale nella scelta rispetto al punto vendita. Imec e Lycra sono due marchi riconosciuti e apprezzati dal pubblico femminile. La ricerca evidenzia inoltre come i brand Imec e Lycra, promotori dell’iniziativa, siano vissuti molto positivamente dalle donne a riconferma del loro ruolo di alleati preziosi dell’universo femminile. Il marchio Imec vanta una buona conoscenza di marca (pari al 46,7% del campione) con un forte posizionamento storico nell’area della tradizione e dell’affidabilità, grazie alla lunga tradizione nel settore di Tex Zeta, l’azienda produttrice dei brand Imec e Ritratti Milano. Elemento questo testimoniato da una maggiore notorietà presso il target più adulto (over 35). Le donne che conoscono Imec rivelano un approccio consapevole ed evoluto nei confronti dell’intimo: sono molto sensibili anche agli aspetti funzionali, e disposte a spendere un po’ di più per capi esteticamente belli e ben fatti. Sono donne attente a se stesse e molto curate. Dichiarano infatti di indossare sempre l’intimo coordinato e mostrano maggiore fedeltà alla marca rispetto al resto del campione. Così come per la conoscenza, sono sempre le donne over 35 che hanno fatto esperienza di acquisto di capi di abbigliamento intimo Imec. In termini di acquisto il centro risulta un’area di forza (dove era di debolezza per la conoscenza). In linea con il vissuto del brand (riconosciuto come esperto di intimo) anche l’ultima novità firmata Imec, cioè la nuova linea shaping Invisible Slim con la qualifica dei tessuti Lycra Beauty, è ben accolta dalle intervistate. La conoscenza spontanea è pari a un quarto del campione (22,8%) ma, dato ancora più rilevante, una volta presentata alle intervistate, la linea Invisible Slim è ritenuta interessante da ben il 75,2%, con una prevalenza da parte delle donne over 35. Il marchio della fibra Lycra occupa un posto speciale nel cuore e nell’immaginario delle donne italiane con un livello altissimo di notorietà (pari al 98%). Inoltre l’attribuzione di valori positivi e fortemente desiderabili nell’intimo, ne fanno una vera icona di innovazione. Al primo posto troviamo il comfort (64%), al secondo l’elasticità (54,5%), al terzo la vestibilità (35,1%). A fronte del suo vissuto di icona di innovazione, dal sondaggio emerge anche una buona conoscenza (pari a ben il 32%) della piattaforma a marchio Lycra messa a punto per l’abbigliamento shapewear d’avanguardia: Lycra Beauty fabric-The Science of Shaping, una metodologia scientifica che definisce per la prima volta i parametri per la misurazione del comfort nelle proposte di intimo modellante di nuova concezione.

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strategie Dottor Silvano Cesaro

Dottor Alberto Sciatti

Nuova collaborazioNe tra barbara italia & Gruppo alba Il Confié unisce le aziende per salvare il dettaglio Pistoia, 19 febbraio 2013. La rivoluzione dinamica e vincente del Dottor Silvano Cesaro, a capo del Gruppo Barbara Italia, incontra la prestigiosa esperienza del Dottor Alberto Sciatti, titolare del Gruppo Alba. Lo storico Marchio Francese di Lingerie, e la celebre Società Toscana di Pigiameria, danno il via a una stretta collaborazione. “il confié è uno slogan potente per il futuro del commercio e dell’imprenditoria” spiega il Dottor Silvano Cesaro “pertanto il confié sarà il nostro motto, e la nostra unione”. L’alleanza tra aziende nasce per rendere omaggio alle imprenditrici, per portare una ventata di ottimismo, buonumore, e felicità nelle loro Boutiques. Le due società sono quindi liete di collaborare a questo comune obiettivo: la volontà di salvare il dettaglio, di creare lavoro, e di calpestare la crisi. Un’autentica e sincera stretta di mano tra Aziende, si trasforma in un vero e proprio patto di fiducia, grazie alla forza innovativa, dinamica e digitale del confié. “Il confié nasce da un’idea: unire le persone che amano il proprio mestiere, creare una comunità, virtuale e reale, locale e globale; un’alleanza di imprenditrici e consumatrici, ed aiutarle, attraverso strumenti semplici, ma potenti e innovativi, a guardare la crisi con occhi diversi, con gli occhi di chi ancora ci crede e vede oltre! Il Gruppo Alba & Barbara Italia invieranno nei prossimi giorni una lettera a tutte le Boutiques Affiliate, dove renderanno ufficialmente noto il primo segnale concreto della nuova partnership.

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novitàintimo KS PariS iN a JaP MOOD

Il brand francese KS PariS nasce come spin off della collezione Kimy's Sweeties e si lascia influenzare dall'erotismo dei manga giapponesi. Corsetteria e lingerie esibiscono modelli osé in seta, pizzo Leavers, tulle plumetis e finta pelle in un mix di modernità e tradizione che rispecchia il Giappone odierno. Sono quattro le linee per l'a-i 2013/14: Shibuya prende il nome dal quartiere trendy di Tokyo e offre pezzi sexy in pizzo e finta pelle; Hasu (fior di loto in giapponese) combina seta e pizzo per un risultato sensuale e delicato; interamente realizzata in pizzo, la serie Maid, ispirata alle fantasie nipponiche, è la più sexy e giocosa, mentre Yume, che in giapponese significa "sogno", presenta proposte nightwear comode ed eleganti. info: Kimy's Sweeties - tel. +33-668459640 - www.ksparis.com

Un coordinato della serie Maid di KS Paris.

Erica M. LEgwEar cONcETTUaLE

Collant Erica M.

Si intitiola Hedon la nuova linea di calze firmata Erica M. Young per il luxury brand Erica M.. Una collezione lusso in quattro modelli -Lourdes, Devotion, Genevieve, Nadia- ispirati a un'iconografia edonista, ricchi di trame intricate e dettagli trompe-l'œil per un'estetica sofisticata e sensuale. I pattern sono disposti strategicamente e consentono di scegliere quanto svelare a seconda della situazione. La collezione è prodotta in Italia con l'impiego di materiali di alta qualità e tecniche di lavorazione che creano intricate trame di seduzione. info: Erica M. LLc - tel. + 1-116462096070 - www.EricaM.net

MaDaME SUPErTraSH PaSSiON FOr FaSHiON

Dopo il successo mondiale dell'abbigliamento esterno, le scarpe e gli accessori, SuperTrash, il noto brand che fa capo a Olcay Gulsen, porta la sua estetica fashion forward nel mondo dell'intimo con MaDaME SUPErTraSH. Modelli di ispirazione vintage con linee innovative, textures ultra femminili e accorgimenti shapewear all'avanguardia garantiscono un look sexy e contemporaneo. La serie Belle du jour offre capi modellanti che esaltano la femminilità, in Flirty fantasy i dettagli dorati regalano un'allure invitante alle proposte in nero e blu navy; pizzo e chiffon rendono elegante e delicato l'eveningwear della serie Sheer drama, mentre Vintage lace è il continuativo dalle linee sensuali e i colori inediti. info: The Bodywear Office - tel. +31-10-4772329 - www.supertrash.com Reggiseno Madame Supertrash.

Top e short Juju.

JUJU INTIMO COUTURE

JUJU è un brand di intimo disegnato dalla stilista tedesca Stephanie Bebenroth. La collezione, presentata all'ultima edizione del Salon International de la Lingerie di Parigi, si intitola Varied Flirt e propone capi preziosi in raso di seta, chiffon, tulle e pizzo realizzati a mano con un'ottica couture. Protagonista assoluta è la palette cromatica, che rifugge dai classici nero, rosso e grigio per abbracciare tonalità più fresche e vitaminiche come verde, giallo e fuchsia. Info: Juju Lingerie - tel. +49-30-95627224 - www.ju-julingerie.com

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novitàintimo EMMA LINGERIE ROMANTICA E FEMMINILE

Due proposte Emma Lingerie.

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Prodotta e distribuita da F.B. Maison, EMMA è la nuova collezione di lingerie disegnata da Catia De Silvestri. Con materiali e confezione rigorosamente italiani, il brand si distingue per la ricerca di tessuti naturali e punti antichi, rifiniti con macchine d'altri tempi in grado di eseguire lavorazioni particolari. Un'ampia proposta di pigiami, camicie da notte e vestaglie completate da accessori come boot, pantofoline, ciabattine e portabiancheria in raso, si declinano in sei linee caratterizzate da colorate stampe o ricami floreali, raso mélange, lavorazioni canneté, tombolo e pizzo Valencienne. Tutte le parti alte sono doppiate per evitare le trasparenze e rendere i capi perfetti anche da indossare durante la permanenza ospedaliera. Info: F.B. Maison srl - tel. + 39-0574 549636 - info@fbmaison.it

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PRETTY WILD è il marchio di lusso handmade in Europe creato dalla stilista irano-olandese Firouze Akhbari, che ha debuttato lo scorso gennaio. Quaranta pezzi diversi per nove linee che mixano materiali di lusso come pelle, seta e pizzi, impreziositi da ricami floreali 3D. Fra i modelli troviamo reggiseni e bustier con coppe da A a E, slip e reggicalze proposti in un packaging di lusso, perfetto per un regalo speciale. Info: Pretty Wild Lingerie - tel. +31-334659957 info@prettywild.nl - www.prettywildlingerie.com

Un capo della nuova collezione Pretty Wild.

KOOKAÏ LINGERIE TORNA L'INTIMO

KOOKAÏ LINGERIE ritorna nel mondo dell'underwear con una collezione disegnata e prodotta dall'azienda francese Steffi Lingerie. Si tratta di una proposta fresca e dal gusto metropolitano, per ragazze audaci ma mai provocanti, che cercano un underwear femminile e colorato, dai dettagli sorprendenti. Tessuti elastici innovativi, pizzo e microfibra effetto second skin sono i materiali prescelti per la loro morbidezza e il comfort estremo. Info: Kookaï Lingerie - tel. +33-328334882 - www.kookailingerie.fr

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capsule&limited COSABELLA MIAMI FLAIR

Il marchio di intimo COSABELLA ha firmato un accordo di licenza con il canale televisivo americano Straz per la creazione di una capsule collection ispirata al telefilm Magic City. I trentotto pezzi della collezione riprenderanno l'allure aggressiva e sexy propria della serie, ambientata in una Miami di fine anni '50 ossessionata da soldi, droghe, gioco d'azzardo e sesso. L'intera proposta si declina in cinque linee, ciascuna delle quali richiama lo stile di una delle protagoniste di Magic City.

Coordinato Encore Exclusive di Scandale.

Info: Collezioni srl tel. +39-0596229322 www.cosabella.com

SCANDALE RÉTRO MODERNO

SCANDALE attinge ai suoi archivi storici per un'edizione limitata speciale. Encore Exclusive si ispira ad alcuni capi iconici del brand durante la decade dei '50 e primi anni '60, per uno shapewear efficace in cui l'eleganza vintage si sposa con lo chic contemporaneo. Il nero e il rosa diamante sono le tonalità prescelte per i sei pezzi della collezione: abito, corsetto, culotte a vita alta, perizoma e due reggiseni, classico e push up. Info: Hop Lun - tel. +33-1-53421719 helene.giou@scandale.com

Capi della linea Princess di Ritratti Milano.

Un completo della collezione Magic City di Cosabella.

RITRATTI MILANO ROYAL WEDDING

Princess è una collezione di tredici modelli di corsetteria per la sposa firmata RITRATTI MILANO. Disponibili in tre tonalità -nero, nudo e champagne-, i capi della linea sono concepiti per adattarsi a ogni tipo di evento. Sono due gli stili principali: essenziale, realizzato in tessuto Sensitive, e prezioso, in tulle stretch e ricami. Il primo comprende due modelli di reggiseno a fascia con le spalline amovibili, un bustino imbottito, un body -in versione normale o perizoma- e tre modelli di parti basse con taglio al vivo. La serie più ricercata presenta un balconcino semi imbottito, una guêpière con coppe imbottite e tre modelli di parti basse: mini perizoma, culotte-perizoma con reggicalze staccabile e slip medio. Info: Tex Zeta - tel. +39-0354382601- www.ritratti.com

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Un accessorio originale, sexy e raffinato da indossare come complemento della lingerie, oppure dell'abbigliamento esterno. Neck Bura di MAKI MARIE è un girocollo a forma di mini-reggiseno, realizzato in pizzo o in seta, e impreziosito da ricami, perle o Swarovski Elements. Per un'idea regalo unica e provocante. Info: Maki Marie - tel. +33-667305695 www.makimarielingerie.com Coordinato della linea Simply Body di Esprit.

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MARINE LEATHER DESIGN ESPRIT GRUCCE Ci vuole un armadio bello e invitante, come l'interno di una boutique, "in modo che quando lo si BASICI FASHION apre per scegliere cosa indossare si possa avere un moto di entusiasmo": parola di Anna Dello

Lo scorso gennaio, in occasione del Salon International de la Lingerie, ESPRIT ha lanciato Simply Body, una linea di capi quotidiani dai tagli essenziali e moderni. Realizzati in microfibra lucida, pizzo sottile, i capi sono invisibili anche sotto ai vestiti più aderenti. La linea comprende tre reggiseni -classico, imbottito, push up in pizzo o in microfibra con inserti di pizzo, da abbinare con le parti basse, proposte in tre modelli: slip, perizoma o culotte. Simply Body è disponibile nelle tonalità moda crema, terracotta, marrone e navy. Info: Esprit Italy Distribution srl tel. +39-028188171 - www.esprit.com

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GERBE - a tutto coloRE

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Un'idea divertente e sexy per rallegrare le serate e le occasioni speciali del prossimo autunno-inverno 2013/14. La propone GERBE con Sensitive 30, una proposta di calze per reggicalze, 30 den, proposte nei colori moda della stagione, dal verde petrolio al viola al ribes, con banda elastica nera per un effetto ancora più seducente, coordinate al reggicalze colorato e profilato in nero. Info: Gerbe - tel. + 33-385676600 - www.gerbe.com Sensitive 30 di Gerbe.

Up T-shirt di UpCouture.

La Up T-shirt di UpCOUTURE consente di migliorare la postura grazie a un'esclusiva tecnologia che agisce in maniera dolce ma efficace sulle spalle: un sistema brevettato di pannelli rinforzati che sfruttano il movimento delle braccia per allineare le spalle. È realizzata in cotone biologico e concepita per essere indossata durante l'intera giornata, favorendo così l'adozione spontanea della postura ideale. In versione uomo o donna, la Up T-shirt è disponibile in bianco, nero, beige, blu, lime e arancione. Info: UpCouture tel. +33-681790435 www.upcouture.com

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Prendersi cura dei propri capi in lana e cachemire non è mai stato così facile. THE LAUNDRESS, brand americano di prodotti per la cura del tessile, presenta l'accoppiata vincente Wool & Cashmere Shampoo e Spray, specificamente studiati per le esigenze dei capi in materiali pregiati, arricchiti con enzimi e cheratina per proteggere e nutrire le fibre, e con estratto di cedro, un potente antitarme naturale. Info: Aigen - tel. +39-0289786922 www.thelaundress.com

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In un bagaglio ben fatto ogni cosa è al suo posto, occupa il minimo dello spazio ed è racchiusa nel suo contenitore. BENSIMON presenta un'utile idea regalo, il sacchetto da viaggio per la lingerie e le calze, declinato nel mood colorato e gioioso che ha reso celebre il brand francese: un allegro tono di rosa confetto con una spiritosa stampa sul tema della lingerie e dei collant in viaggio. Info: Mariano Moreno & C. tel. +39-3455852266 - www.bensimon.com

Wool & Cashmere Shampoo e Spray di The Laundress.

Il reggiseno Super Up di Parah.

PARAH - MUST DI STAGIONE

Super Up è il capo simbolo della collezione autunno-inverno 2013/14 di PARAH. Si tratta di un reggiseno con centralino ridotto, coppa graduata con ferretto e struttura laterale in grado di valorizzare al massimo il seno, avvolgendolo e portandolo verso il centro. Il sacchetto porta-lingerie e calze di Bensimon.

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businessnews VICTORIA’S SECRET CORNER A MILANO MALPENSA

Victoria’s Secret ha aperto il primo punto vendita italiano all’aeroporto internazionale di Milano Malpensa in partnership con Dufry AG. Il corner si trova al Terminal 1 nell’area Schengen alle partenze A. Si tratta di uno spazio di 90 metri quadrati nell’ambito dei 1.500 del dufry store, un format standard che rispecchia quelli che sono i negozi del brand americano. I passeggeri in partenza potranno acquistare a Malpensa le collezioni di intimo, accessori e cosmetici del famoso brand americano. Un modello della collezione Pierre Cardin.

PLANETEX PIERRE CARDIN IN LICENZA

Il corner Victoria’s Secret all’aeroporto di Milano Malpensa.

PVH ACQUISISCE IL GRUPPO WARNACO

PVH Corp. ha di recente completato l’acquisizione del Gruppo Warnaco, una delle maggiori società nel settore abbigliamento e lifestyle con griffe come Calvin Klein e Tommy Hilfiger, oltre a brand famosi come Van Heusen, Izod, Arrow, Bass, Speedo, Olga, Warner’s e licenze come Geoffrey Beene, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Michael Michael Kors, Sean John, Chaps, Donald J. Trump Signature Collection, Joe Joseph Abboud, DKNY, Ike Behar e John Varvatos. “Siamo felici di annunciare il completamento della transazione relativa a Warnaco ha detto Emanuel Chirico, presidente e amministratore delegato di PVH - L’operazione riunisce tutta la Maison Calvin Klein e ci permette di far leva sulla presenza già consolidata di Warnaco in Asia e America Latina e di rafforzare le operazioni in America del Nord e in Europa per potenziare le strategie in atto per il brand Calvin Klein”. Le vetrine del monomarca Save The Queen! di Trieste.

La società Planetex di Busto Arsizio, che opera a livello nazionale e internazionale nei settori intimo e homewear con i marchi Navigare, Rosa Pink, Laura Biagiotti e licenziataria di Sweet Years, Calcio Collezione uomo (Italia, Juventus, Inter, Napoli, Manchester United) e di Walt Disney, Marvel e Warner Bros, inaugura il 2013 con l’acquisizione della licenza della lingerie donna e pigiami uomo Pierre Cardin per il mercato europeo. La collezione di corsetteria Pierre Cardin comprende una collezione basic continuativa e una collezione fashion.

Campagna pubblicitaria Calvin Klein.

SAVE THE QUEEN! PROGETTO FRANCHISING

L’inaugurazione della boutique di Metz ha segnato una nuova importante tappa nel piano di aperture in franchising per Save The Queen!. Il marchio fiorentino di prêt-à-porter, beachwear e homewear è attualmente presente in Italia e Francia con cinque boutique monomarca dirette (Firenze, Forte dei Marmi, Roma, Cannes e Parigi). L’azienda che produce e distribuisce il marchio è la Marco Fantini srl che ha inoltre più di milleduecento clienti multibrand nel mondo. Il primo contratto di affiliazione commerciale è stato siglato con l’apertura del punto vendita di Trieste lo scorso aprile. Nei mesi successivi sono stati aperti i franchising di Lille, Tolosa e Metz. In programma altre nuove aperture (alcune dirette) non solo in Italia e Francia ma anche in altri paesi europei come Inghilterra, Germania, Belgio, Paesi Bassi.

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PEROFIL ENTRA LA LINGERIE DONNA DI LUNA DI SETA

Perofil entra nel mercato della lingerie femminile con l’acquisizione del marchio Luna di Seta iniziando dalla spedizione della collezione primavera-estate 2013. Perofil, storica azienda italiana con sede a Bergamo, fondata nel 1910 dalla famiglia Perolari, produce e distribuisce collezioni di intimo, pigiami, vestaglie, calze e fazzoletti maschili di alto livello. Perofil distribuisce in 60 paesi anche con i marchi Perofil ed Ermenegildo Zegna con cui ha siglato un accordo di licenza per la realizzazione e la distribuzione dell’underwear, pigiameria e calze. Luna di Seta, marchio italiano, nato nel 1991 grazie alla famiglia Eman, si colloca con le sue collezioni nell’area lingerie donna in seta di alto livello sul mercato internazionale. Le collezioni sono infatti distribuite per il 60% all’estero (Francia, Russia, Regno Unito, Svizzera, Belgio, Turchia, Germania, Svezia) e per il restante 40% in Italia. “Luna di Seta rappresenta nel settore donna un’importante realtà di prodotti di seta di alta qualità, un capitale importante per lo stile italiano - ha dichiarato Alberto Perolari, amministratore delegato di Perofil - L’innovazione delle collezioni unita all’utilizzo di materiali naturali come la seta sono valori che si sposano alla perfezione con la mission di Perofil. Da un punto di vista distributivo continueremo a presidiare i mercati a più alto tasso di crescita, quali la Russia e la Turchia, rafforzando i contatti già attivati negli anni in Francia, Regno Unito, Germania, Svizzera, Belgio ma anche sviluppando nuove alleanze commerciali. Inoltre due persone dello sviluppo prodotto di Luna di Seta collaboreranno con noi in sede a Bergamo”. “L’accordo con Perofil rafforza e rende più competitivo il marchio Luna di Seta - ha dichiarato Alberto Eman, amministratore delegato di Luna di Seta – Perofil è un’azienda seria con un know-how consolidato e nel settore dell’underwear è una garanzia di alta qualità e continua innovazione. Sono convinto che grazie a questo accordo Luna di Seta acquisirà nuove expertise, dal marketing al prodotto, che lavoreranno in sinergia per potenziare il marchio”.

JUST CAVALLI IN LICENZA A LE BONITAS

Il Gruppo Roberto Cavalli e Le Bonitas di Prato hanno firmato un contratto di licenza per la produzione e distribuzione delle linee underwear, beachwear e fashion accessories con il marchio Just Cavalli. Il nuovo contratto di licenza, che inizierà con la stagione autunno-inverno 2013/14, avrà una durata di 5 anni, rinnovabile per altri 5 anni. Obiettivo del nuovo contratto sarà ampliare ulteriormente i prodotti delle linee in licenza, che saranno venduti oltre che nei negozi monomarca Just Cavalli, anche nei più prestigiosi negozi di moda, department store, travel retail in Italia, Europa, Nord America, Medio Oriente, Asia, Cina e Giappone.

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Una proposta della collezione di underwear Just Cavalli.

Piercarlo Rodella

Piercarlo Rodella è il nuovo Sales Manager Italia per HOM, con gestione globale del business e la partecipazione alla creazione delle collezioni intimo e mare. Rodella è in Triumph dal 1991, dove ha gestito la rete vendita monomandataria dell’area nord e parte del centro Italia, occupandosi negli anni anche di progetti di negozi monomarca per i marchi Sloggi e Triumph. Da settembre 2011 opera in Hom in collaborazione con la sede centrale di Marsiglia.

Un reggiseno Gossard.

La società All Seasons di San Giovanni Teatino (Chieti), diretta da Roberto Palumbo, distribuisce in Italia le collezioni GOSSARD.

Lucia Gallitto

Dopo quasi 14 anni in Aubade Paolo Gallitto e la figlia Lucia si presentano con un’offerta più diversificata di proposte. Da Gottex per Liguria e Piemonte a Roxi beachwear sempre per Liguria e Piemonte ma anche per la Lombardia. Dalla pigiameria francese di Christian Cane alla corsetteria di Millesia, marchio francese di classe, con un ottimo rapporto qualità-prezzo, coppe dalla A alla G e taglie fino al 115. Infine la distribuzione italiana, esclusiva e selettiva, di Jennipie, le originali collezioni di underwear create da Jennifer Dalla Zorza.

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incontri Qui a fianco, da sinistra, lo staff di Piciemme: Elisa Casarin, Alessandro Sforzi, Meri Merildi, Manfred Fazioli e Alberto Sciatti. Sotto e nella pagina a fianco, alcune immagini delle collezioni distribuite da Piciemme sul mercato italiano.

PICIEMME AL SERVIZIO DEI BRAND STRANIERI Una distribuzione mirata, che comprende anche l’assistenza al cliente e la consulenza amministrativa e fiscale, sono i punti di forza della società, nata dal Gruppo Alba e oggi del tutto indipendente Millesia

Millesia

Piciemme nasce nel 2006 come agenzia di rappresentanza per brand stranieri nel settore intimo che intendono introdursi sul mercato italiano. La società ha origine all’interno del Gruppo Alba. Piciemme infatti scorpora il ramo di attività dedicato alla distribuzione del marchio austriaco Sariana. Quest’attività è stata originariamente seguita da Alberto Sciatti e dal socio di Piciemme Manfred Fazioli, di origine tedesca, che ha sempre seguito lo sviluppo dei rapporti con questi mercati. Il nome Piciemme nasce dalle iniziali dei tre figli del titolare Alberto Sciatti: Pietro, Camilla e Margherita. La società si è resa indipendente da Alba per offrire un servizio innovativo e qualificato con una struttura

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Wacoal

Marlies Dekkers

organizzativa e commerciale che la distingue da tanti altri canali distributivi presenti sul nostro territorio. Grazie alla lunga esperienza maturata sul mercato italiano, Piciemme è in grado di selezionare e gestire differenti e mirate reti di agenti per le aziende straniere interessate al mercato italiano. Oltre a questo è in grado di garantire un consistente servizio di assistenza alla clientela e di consulenza amministrativa e fiscale senza che l’azienda straniera sia costretta a sostenere gli elevati costi di una filiale o di un ufficio diretto all’estero. I risultati di vendita finora raggiunti da Piciemme con aziende totalmente sconosciute in Italia, hanno proiettato questa agenzia fra le più qualificate e professionali del settore dell’intimo, potendo contare oggi su un’organizzazione di oltre quaranta agenti e oltre 800 punti vendita al dettaglio in Italia. I vari brand vengono costantemente seguiti da personale qualificato poliglotta. Clienti e agenti hanno un riferimento immediato che interagisce in tempo reale con le aziende straniere. Per questo motivo le competenze sono state divise in due diverse fasce di mercato: una medio-alta e una medio-bassa. Meri Merildi segue Wacoal con 11 agenti e da quest’anno due nuovi brand: Marlies Dekkers con 7 agenti e Millesia con 3 agenti. Elisa Casarin si occupa di My Choice Bodywear con 10 agenti, Bora-Bora con 9 agenti e VoVa con 7 agenti. Alberto Sciatti e il socio Manfred Fazioli si stanno anche recentemente occupando dell’introduzione nel canale grande distribuzione del marchio Pierre Cardin calze, licenza recentemente acquisita per il mercato italiano da un’importante azienda russa già ben introdotta su tutti i paesi balcanici. “La strategia di successo di Piciemme è quella di progettare per ogni azienda cliente un’organizzazione di vendita e una clientela in grado di rispondere alle caratteristiche del prodotto e al target di consumatore - spiega Alberto Sciatti - Seguire i nuovi progetti nello sviluppo e nell’introduzione sul mercato italiano, in un momento come quello attuale, è sicuramente sempre più difficile rispetto agli anni passati. Piciemme comunque grazie alle sinergie distributive di più aziende e all’esperienza maturata sul mercato italiano è sicuramente in grado di assicurare maggiori garanzie. Tra gli obiettivi futuri di Piciemme c’è la volontà di estendere la gamma di offerta verso altre tipologie di prodotti (beachwear, maglieria, intimo e mare uomo, per fare qualche esempio) e di lanciare con successo altri marchi sconosciuti in Italia come è già successo per Wacoal che fino al 2009 era praticamente sconosciuta e oggi è posizionata tra i migliori e più qualificati brand nel settore shapewear del nostro mercato. Non è comunque da escludere che anche qualche piccola azienda italiana dalle collezioni originali, non ancora strutturata commercialmente, possa essere presa in considerazione in futuro”. PICIEMME - International Trade Agency - via Statale Fiorentina, 165 - 51039 Quarrata (PT) - tel. +39 0573705254 fax +39 0573717489 - info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it

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incontri

MAISON LEJABY TOUJOURS COUTURE

Il rilancio di Maison Lejaby punta sul savoir-faire e su collezioni made in France, con modelli fatti a mano e proposte di livello molto alto

Forte dell’identità ritrovata dopo il rilancio, Maison Lejaby ha declinato lo spirito couture un po’ su tutte le collezioni. Maison Lejaby Couture, la collezione di corsetteria e mare couture di stile francese, Maison Lejaby Lingerie, chic e creativa, unisce eleganza, comfort e vestibilità, ovvero i punti forti del brand, Maison Lejaby Plage, il mare di livello alto, dalle linee fashion che valorizzano la silhouette e Maison Lejaby Elixir Lingerie, caratterizzata da eleganza e comfort, ma soprattutto perché è dedicata alle donne dalle forme più generose. Il nuovo posizionamento verso il livello alto del mercato punta in direzione di paesi alla ricerca del vero lusso francese come Russia, Cina, Medio Oriente e Brasile. Nel 2014, Alain Prost, presidente di Maison Lejaby, e la sua equipe prevedono che il 70% del fatturato riguardi l’export. La nuova società Maison Lejaby ha intenzione di contribuire al rilancio di tutta la filiera, ma anche alla promozione e allo sviluppo del savoir-faire francese e ai suoi 130 anni di tradizione. Con il lancio lo scorso giugno di Maison Lejaby Couture, Maison Lejaby valorizza la creatività, la modellistica, la vestibilità, ma anche i tessuti più preziosi, dai pizzi al tulle ricamato, patrimonio della tradizione francese. Un reggiseno delle collezioni Maison Lejaby Couture è composto da 50 pezzi, una decina di materiali e richiede 22 tappe per essere finito. Totalmente fatte a mano e in Francia, le creazioni Maison Lejaby Couture valorizzano la professionalità delle couturière che le realizzano. “Gennaio 2013 segna una nuova data e una tappa importante nella storia di Maison Lejaby - ha detto Alain Prost - La collezione Couture presentata il 17 e 18 gennaio nel nostro showroom a Parigi, con pezzi tutti fatti a mano in Francia, rappresenta il vero lusso francese, l’innovazione, la creatività, lo stile e la tradizione d’eccellenza della nostra grande Maison”.

Alain Prost, presidente di Maison Lejaby, e alcuni modelli della collezione Maison Lejaby Couture.

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incontri

AGEVOLAZIONI ALLE IMPRESE UN PERCORSO GUIDATO L’Unione Europea mette ogni anno a disposizione delle imprese fondi e agevolazioni che spesso restano inutilizzati per la mancanza di informazioni e la difficoltà di rapportarsi alle amministrazioni pubbliche. Un aiuto può arrivare dai professionisti che operano a sostegno delle aziende L’Italia è uno dei Paesi dell’Unione Europea che meno utilizza fondi e le agevolazioni a disposizione delle imprese. Le ragioni sono diverse, tra queste la scarsa informazione in materia e il timore, da parte delle aziende, di non essere in possesso degli strumenti per dialogare con l’amministrazione pubblica e portare avanti l’iter per accedere ai fondi. Diventa quindi importante avvalersi di figure professionali che assistono le imprese nel loro rapporto con le istituzioni, fornendo loro informazioni e supporto nelle varie fasi del procedimento. Abbiamo parlato con un esperto in materia, Carlo Eugenio Baldi, docente di diritto dell’Unione europea nell’Università di Bologna e fondatore di Europroject, società nata in epoca pre-Internet per fornire servizi di informazione e assistenza nel campo del diritto e delle politiche comunitarie. La società, che ha sviluppato la propria attività prima nel campo dei Fondi comunitari e della finanza agevolata, poi in quello degli aiuti di Stato, ha più di recente arricchito la sua offerta grazie alla collaborazione con lo Studio Legale Baldi, che copre anche le problematiche legate ad eventuali contenziosi con l’amministrazione. In cosa consiste la collaborazione fra Europroject e lo Studio legale Baldi? “Lo Studio Legale Baldi opera prevalentemente a sostegno delle imprese che si rapportano alle amministrazioni pubbliche. Tale attività si è sviluppata in sinergia ed a completamento di quella ormai ultra trentennale di Europroject, con una specifica specializzazione nel campo delle agevolazioni pubbliche e del diritto comunitario. Dal 2006 affianca Europroject nell’attività di consulenza, essendo specializzato nella trattazione di questioni giuridiche attinenti alla materia delle agevolazioni pubbliche e degli aiuti di Stato, con particolare riguardo alla compatibilità degli strumenti di incentivazione con le regole comunitarie in materia di concorrenza, alle controversie relative all’applicazione di bandi e all’interpretazione di regole comunitarie. Lo Studio è dunque il referente ideale per le imprese che hanno (o intendano avere) rapporti con le amministrazioni di ogni livello, al fine di accedere ad agevolazioni pubbliche. Il monitoraggio quotidiano delle iniziative di questo genere effettuato dallo staff di Europroject consente di avere il quadro aggiornato in tempo reale delle opportunità esistenti”. Quali figure professionali sono coinvolte e con quali competenze specifiche? “Lo staff è composto da professionisti che hanno acquisito negli anni un’esperienza unica nei settori strettamente collegati della finanza agevolata e degli aiuti di Stato. Questa esperienza, maturata a supporto di numerose amministrazioni, organismi associativi, Camere di Commercio, Banche e imprese di diversi settori, consente ad Europroject di fornire un servizio di eccellenza nelle materie di sua competenza, basato sulla conoscenza, anche diretta, dei precedenti e su un rapporto trentennale con le stesse istituzioni europee. Il supporto consulenziale che da anni viene richiesto da molti Enti e il rapporto di fiducia che con essi si è instaurato nel tempo facilitano le relazioni con le strutture che

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gestiscono gli interventi a sostegno delle imprese. Per questa ragione, tra l’altro, in caso di controversie tra un’amministrazione erogatrice e il beneficiario di un’agevolazione, lo Studio Legale sostiene il negoziato con l’ente pubblico, con lo scopo primario di favorire una soluzione amichevole che eviti il ricorso ad un intervento sul piano giurisdizionale, pur essendo pronto, qualora occorra, ad offrire ogni opportuna assistenza legale anche sul piano giudiziale”. Vi occupate anche della presentazione delle domande di finanziamento per conto delle imprese? “Normalmente Lo Studio Legale ed Europroject non si occupano delle pratiche di finanziamento, lasciando questa attività alle strutture delle imprese o, nei casi più complessi, ai professionisti specializzati in questo campo; con alcuni di questi esiste peraltro un collegamento, soprattutto sul piano interpretativo, del rapporto con le amministrazioni ed eventualmente per il contenzioso”. Perché è consigliabile rivolgersi ad una struttura come la vostra? “Il particolare valore aggiunto che può offrire lo Studio Legale deriva dalla sua pluriennale ed approfondita conoscenza del settore delle agevolazioni pubbliche e consiste, tra l’altro, nella capacità di creare le condizioni necessarie o ideali per poter accedere a tali strumenti. Non è infrequente che un soggetto Il particolare valore non possa avvalersi di aggiunto che può un’agevolazione per la offrire lo Studio mancanza dei requisiti formali o che requisito Legale deriva dalla di ammissibilità sia una sua pluriennale particolare forma giuridica, ed approfondita o la costruzione di una conoscenza del determinata aggregazione. settore delle L’esperienza acquisita negli anni consente allo agevolazioni di offrire il supporto pubbliche e consiste, Studio migliore in materia. Si tra l’altro, nella consideri poi che non capacità di creare le sempre le amministrazioni condizioni necessarie applicano correttamente le regole comunitarie in o ideali per poter materia di aiuti di Stato, accedere a tali causando problemi strumenti interpretativi e dando origine a contenziosi che è sempre preferibile risolvere in maniera amichevole. In questo campo lo Studio Legale Baldi è particolarmente efficace, forte della notevole credibilità che si è conquistato negli anni presso tante amministrazioni”.

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STANGA L’INVISIBILE Arriva in Italia il primo slip senza elastici laterali, completamente invisibile anche sotto agli abiti più aderenti

Roberto Veneziani, fondatore e amministratore delegato di Bylabel. L’azienda distribuisce Stanga in esclusiva in Europa e in Russia.

Quante volte, guardandoci allo specchio dopo aver indossato quell’abito aderente che ci dona tanto, ci siamo accorte con disappunto che lo slip “segnava”, creando antiestetici rilievi sui fianchi e sui glutei? Oggi il problema è risolto grazie a Stanga, lo slip completamente invisibile grazie all’assenza dei fianchi laterali, ideato nel 2010 dalla californiana Jenny Buettner, che non trovando uno slip invisibile decise di tagliarne uno classico e incollarlo al corpo con il bi-adesivo. L’idea, successivamente perfezionata, ha portato alla realizzazione di una striscia di tessuto, modellata sul corpo e sostenuta alle estremità anteriore e posteriore da un innovativo gel adesivo; questa sostanza anallergica si applica e si toglie con estrema facilità e mantiene lo slip saldo al suo posto, anche quando si è in movimento, ad esempio durante l’attività fisica. Lavabile e riutilizzabile fino a trenta volte senza che l’adesivo perda la sua efficacia, lo slip è proposto in due modelli -Slim Hearth Design, a forma di cuore, pensato per le più giovani, e Stanga Classic - nelle taglie da XS a XL, in quattro colori: mocha, black, cream e green fluo. Questo capo ha riscosso un grandissimo successo negli USA, dove è chiamato Shibue ed è prodotto da Shibue Couture Inc di Huntington Beach. Proprio con questa azienda Bylabel, realtà italiana che fa capo a Roberto Veneziani, nel 2012 ha firmato un accordo per la distribuzione esclusiva in Europa e Russia dello slip, brevettato a livello mondiale. Stanga è in vendita dallo scorso febbraio nei migliori punti vendita specializzati. BYLABEL srl - via Pesadori 10 26013 Crema (CR) - Italia tel. +39-0373256226 - info@bylabel.it - www.s-tanga.com - http://shop.s-tanga.com

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È Whitney Thompson, vincitrice della decima stagione di America's Next Top Model, la testimonial di SCULPTRESSE, marchio di Panache dedicato alle taglie plus. La collezione propone classici moderni ispirati alle silhouette voluttuose degli anni '60, in taglie dalla 36 alla 46 e in coppe da D a J, declinati nelle tonalità gioiello delle uova Fabergé. Fra le novità di stagione c'è un sofisticato ricamo di rose blu ad impreziosire Rosie, reggiseno dalla vestibilità massima in tessuto stretch opaco, con la parte inferiore delle coppe laminate. Disponibile anche in nero e maquillage, Rosie può essere abbinato allo slip a vita alta o agli shorts. Info: Panache - tel. +44-1142418888 www.panache-lingerie.com

Coordinato Rosie di Sculptresse indossato da Whitney Thompson.

CETTE TECNOLOGIA PLUS

La collezione Size Plus di CETTE offre calze, leggings e autoreggenti concepiti per le taglie grandi e realizzati con l'impiego di Lycra Xceptionelle di Invista. Il modello Madison è una novità per la primavera-estate 2013. Disponibile in taglie dalla XL alla 4XL, offre un fit perfetto senza rinunciare alla comodità, il cinturino non segna nè si arrotola, mentre i pannelli nella parte superiore delle gambe eliminano la frizione e allungano la durata del capo. Per l'autunno-iverno 2013/14 è disponibile il modello Montreal, opaco 60 den, in quattro nuove tonalità. Info: Cette - tel. +32-53859543 - www.cette.com

Una proposta della collezione Size Plus di Cette.

UN:USUAL TRENDy GIRL

UN:USUAL, il marchio giovane di Felina, si presenta all'appuntamento con la prossima stagione invernale con una proposta fresca e disinvolta, pensata per le donne dalle forme generose. La nuova serie di basici Delight si adatta a ogni outfit grazie alle spalline multiposizione. Il tessuto multizona, la banda in silicone e il rinforzo sulla schiena garantiscono vestibilità e comfort ottimali. Le ispirazioni delle quattro nuove serie Fashion vengono dalla street art, dagli accenti anni '20, dai modelli in stile Chanel e dal rock&roll. I reggiseni sono disponibili con coppe dalla A alla H. Info: Felina Italia tel. +39-024406263/3406137266 www.felina.it

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Nuova tonalità per la serie Scarlett di Rosa Faia.

Una proposta Un:usual per l'a-i 2013/14.

ROSA FAIA NEW SHADES

La serie Scarlett di ROSA FAIA propone una nuova tonalità per l'autunno-inverno 2013/14. Si tratta di Arabian Spices, un colore caldo che evoca la terra e risveglia i sensi, esaltando al meglio il ricamo elastico su tulle e le spalline dalle rifiniture eleganti, caratteristiche della serie. Reggiseno con ferretto, con o senza imbottitura, con coppe fino alla I, due modelli di slip e il perizoma sono proposti nel nuovo colore, che va ad aggiungersi alla gamma già esistente: dusty rose, nero e bianco. Info: Anita Italia - tel. +39-031304842 www.anita.com

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H.J.T Nightwear

di Mariacristina Righi

PIANETA UOMO Il mercato dell’intimo maschile è un segmento stabile con un potenziale ancora da sfruttare, dove le donne hanno sempre un ruolo importante al momento dell’acquisto Il mercato dell’underwear maschile non può prescindere dalle donne. Questa affermazione riassume i risultati della ricerca realizzata nel 2012 da Kantar Worldpanel per Eurovet su un campione rappresentativo di 11.900 individui, presentata al più recente Salon International de la Lingerie di Parigi.

La Francia è il primo mercato europeo in valore con 724 milioni di euro spesi lo scorso anno per acquisti nel segmento intimo uomo. Seguono la Gran Bretagna (612), la Germania (550), l’Italia (439) e la Spagna (394).

PANORAMA EUROPEO

L’underwear maschile rappresenta un mercato piuttosto stabile dal punto di vista del volume di acquisti. Dal 2010 al 2012 i cinque principali paesi europei sono passati da 125 milioni di pezzi venduti a 121 (123 nel 2011). Appare invece in crescita dal punto di vista del valore con 674 milioni di euro nel 2010, 679 milioni nel 2011 e 724 milioni lo scorso anno. Questa crescita in valore dipende da più variabili. Il mix di prodotti con una crescita nell’acquisto di T-shirt, canotte e boxer, ma anche il mix di circuiti con più acquisti effettuati nei grandi magazzini e nei negozi di articoli sportivi. Il mix di marche con meno acquisti di intimo con il marchio di iper e supermercati e di prodotti senza marca. Ma soprattutto il mix pack con l’aumento degli acquisti di multipack. Una caratteristica vincente del segmento uomo riguarda proprio la crescita dell’acquisto di articoli in multipack (soprattutto bi e tripack) che attualmente rappresentano il 76% degli acquisti in volume. Una tendenza ancora più forte per gli slip (85% in bi o tripack contro il 15% di acquisti singoli), seguiti dai boxer (79%), dagli short (76%) e da T-shirt e canotte (58%). Per gli acquisti in multipack stravincono gli iper e supermercati con l’89% degli acquisti in volume. I multipack attirano tutte le fasce d’età (77% degli over 50 e over 65, 75% per gli uomini tra i 35 e i 49 anni, 74% dei 25-34enni). Nel tempo l’acquisto di multipack è sempre cresciuto passando dal 21% del 2008 al 25% del 2012 per i bipack e dal 36 al 37% per i tripack con una punta del 38% nel 2011. L’acquisto di intimo maschile continua come in passato a essere molto spesso compito delle donne che comprano per il marito e i figli. Il 41% delle donne che hanno un uomo nel loro nucleo familiare compra intimo maschile. Solo il 53% degli uomini acquistano intimo per se stessi. Gli acquisti fatti dalle donne per gli uomini hanno un peso importante sul mercato dell’intimo uomo. Oltre un terzo degli acquisti di intimo uomo è fatto dalle donne. E se osserviamo il segmento calze l’acquisto delle donne per gli uomini ha un peso ancora più significativo (uomini: 68% in valore

L’intimo è una categoria che ha un peso sempre più importante all’interno dell’abbigliamento uomo (14% in valore contro il 13% del 2011 e 53% in volume contro il 50% del 2011). E all’interno di tutto il segmento abbigliamento intimo, l’underwear in senso stretto è predominante in valore (58% contro il 14% dell’homewear e il 28% delle calze) mentre le calze hanno il peso più importante per il volume (56% contro il 3% dell’homewear e il 41% dell’underwear). Il budget medio che gli uomini mettono a disposizione per l’acquisto di underwear è praticamente la metà di quello delle donne. Il budget medio annuo per l’underwear maschile è di 33,6 euro per 5,6 articoli acquistati al prezzo medio di 6 euro con 1,9 momenti d’acquisto durante l’anno e 2,9 articoli acquistati ogni volta. Esistono grandi differenze tra i mercati dei diversi paesi europei nel segmento intimo uomo. In Germania per esempio si vendono pochi capi rispetto al numero dei potenziali consumatori. Con 71 milioni di persone di età superiore a 15 anni sono stati acquistati solo 93,3 milioni di pezzi nello scorso anno con un prezzo medio di 5,9 euro. In Gran Bretagna con 52,3 milioni di over 15 sono invece stati acquistati 144 milioni di pezzi con un prezzo medio di 4,3 euro. L’Italia è il mercato europeo più piccolo in volume per l’intimo uomo: 50,6 milioni di abitanti per 80,2 milioni di pezzi a un prezzo medio di 5,5 euro. La Francia è invece il paese con il prezzo medio più alto: con 50,4 milioni di abitanti over 15 sono stati comprati 121,3 milioni di pezzi a un prezzo medio di 6 euro. In Spagna gli uomini comprano molti capi ma a un prezzo estremamente basso: con una popolazione di 39 milioni di over 15 per 117,5 milioni di pezzi ma a un prezzo medio di 3,5 euro. Gli italiani investono una parte molto importante del loro budget nell’acquisto di calze: 43% contro il 28% dei francesi. Spendono di più anche per l’homewear (15% gli italiani, 14% i francesi) mentre il budget per l’underwear è decisamente più basso (42% contro 58%).

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IL MERCATO FRANCESE

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Byblos

degli acquisti di underwear maschile e 64% degli acquisti di calze). Il 90% degli acquisti di underwear maschile fatti dalle donne sono per l’uso quotidiano. Solo il 6% è un regalo. Tutte le donne comprano intimo per gli uomini indipendentemente dall’età con la percentuale più alta nella fascia compresa tra i 35 e i 64 anni, ma anche dallo status sociale, dagli studi fatti, dall’area geografica di provenienza. Le donne che acquistano l’intimo per gli uomini sono divise in categorie. Le Nature (25%) approfittano della spesa di generi alimentari per fare acquisti di intimo per gli uomini, quindi negli iper e supermercati o addirittura negli hard discount. Le parole chiave che distinguono questa categoria di donne sono riciclabile, naturale, ecosostenibile. Gli acquisti di abbigliamento sono fatti solo per necessità. Il concetto di bellezza è estremamente naturale. Le Bons Plans (22%) sono fan delle offerte speciali, le promozioni, gli sconti anche sul web e comprano prevalentemente in saldo. Rappresentano la categoria più femminile e quella con l’età più matura (over 50 e in particolare la fascia 50-59 anni). Un gruppo però che non ha una grande disponibilità economica: il 65% di queste donne appartiene alla classe socio-economica modesta o medio-bassa. In linea generale il prezzo medio d’acquisto per l’underwear maschile comprato dalle donne è inferiore (5,6 euro) a quello comprato dagli uomini (6,2 euro). Uomini e donne comprano l’intimo maschile soprattutto negli iper (46% uomini, 50% donne, in valore) poi entrambi nelle catene specializzate (14%), nei grandi magazzini (8% donne, 11% uomini), negli hard discount (6% donne, 4% uomini) e su internet (6% donne, 14% uomini). Gli uomini acquistano una parte importante del loro abbigliamento intimo su internet che rappresenta un circuito in pieno boom per questo segmento, passato dal 10,4% del 2008 al 14% del 2012 (in valore). 4,3 milioni di francesi hanno già fatto acquisti su internet utilizzando il loro smartphone e il 13% di chi possiede un tablet acquista capi di abbigliamento.

UN POTENZIALE ANCORA DA SFRUTTARE

BORGHI UOMO AL VIA IL RESTYLING Borghi Uomo di Castel Goffredo (MN) si presenta sul mercato con la sua collezione di articoli continuativi classici e articoli moda completamente rinnovata, grazie al recente restylimg. Caratteristiche essenziali che definiscono la rinnovata identità del marchio sono la qualità dei materiali naturali e preziosi, la ricerca e lo stile che da sempre distinguono il vero made in Italy, fiore all’occhiello del marchio Borghi Uomo. Le serie fashion si presentano con modelli nuovi ogni stagione, interpretando con eleganza le tendenze del momento.

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L’ultima ricerca di mercato presso il consumatore finale voluta da Invista e dedicata all’abbigliamento intimo rivela alcune mancanze del settore. Dopo aver esaminato i nuovi risultati della ricerca, Invista proprietaria del marchio Lycra sta introducendo nuovi standard di qualità per l’intimo contenente fibre naturali. La ricerca di mercato internazionale condotta da Strategic Insights in sette paesi ha preso in esame quattromila consumatori (uomini e donne) e ha individuato informazioni interessanti riguardo le preferenze degli intervistati. Emerge così come i consumatori ricerchino standard elevati durante l’acquisto di un capo di abbigliamento intimo. Le caratteristiche più importanti richieste sono il comfort (uomini 54%, donne 62%), la vestibilità (uomini 45%, donne 57%) e la qualità complessiva (uomini 40%, donne 49%). I risultati dello studio mostrano inoltre che durante l’acquisto di un capo di abbigliamento intimo la maggior parte degli uomini e delle donne controlla la composizione e le informazioni inserite sull’etichetta (uomini 63%, donne 56%). Tale comportamento testimonia quanto sia ritenuta importante dagli intervistati la qualità del tessuto. In termini di desiderabilità della fibra, il cotone si rivela la fibra più desiderata da oltre il 70% dei consumatori coinvolti. La fibra Lycra è al secondo posto con il 30%, davanti a fibre generiche ed elastam. Parallelamente all’indagine di mercato, i ricercatori di Invista hanno testato più di 300 modelli di intimo in cotone presenti in commercio in tutto il mondo, soffermandosi su un’ampia gamma di proprietà del tessuto per l’underwear maschile e femminile. Tra le proprietà analizzate: il restringimento, l’allungamento, la forza di recupero, la traspirabilità, i pesi del tessuto o il mantenimento della forma nel tempo. Lo studio ha evidenziato la presenza di alcune problematiche nel mercato attuale dell’intimo realizzato con fibre naturali più Lycra. Tra queste la mancanza di un metodo di misurazione per testare i tessuti e di un livello standard inadatto per i tessuti del settore intimo. Queste premesse hanno quindi convinto Invista a prendere l’iniziativa.

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incontri

CESARE PACIOTTI UNDERWEAR LA FORZA DEL BRAND Una griffe dall’appeal internazionale e le strategie adottate dall’azienda licenziataria per rendere underwear e calze maschili sempre più appealing per i consumatori Il brand Cesare Paciotti nasce e si consolida nel settore calzaturiero diventando leader a livello internazionale. Lady Gioia Fashion srl, licenziatario per la calzetteria uomo e donna e per l’underwear maschile firmati Cesare Paciotti, per le prossime stagioni ha messo a punto una strategia per queste linee, che rappresentano veri e propri best seller aziendali, focalizzandosi sull’ulteriore miglioramento del prodotto e sul servizio alla clientela. Queste ultime stagioni di difficoltà per il settore hanno convinto i vertici aziendali a puntare sempre più sull’innalzamento dello standard qualitativo, sul contenimento dei prezzi di vendita e sull’introduzione di una vasta gamma di capi continuativi, potenziando di conseguenza il servizio stock service e pronta consegna. Quattro i punti di forza dell’azienda e delle collezioni, che diventano ora gli step strategici per combattere la crisi. In primo luogo la qualità del prodotto, simbolo di un made in Italy irrinunciabile. Questo significa calze prodotte con filati pregiati -filoscozia e cotoni Makò mercerizzati - e rimagliate a mano secondo l’antica tradizione artigianale che caratterizza la produzione italiana; significa anche intimo realizzato con cotone, seta e cachemire di primissima qualità, elastici in morbida microfibra, cuciture con fili anallergici, eseguite con accorgimenti tecnici che consentono di ottenere capi dalla

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Servizio Publiredazionale

In queste pagine. Cesare Paciotti e alcune proposte per uomo dalle collezioni di intimo e calze Cesare Paciotti Underwear.

massima vestibilità e comfort. Parallelamente agli sforzi tesi a raggiungere un livello qualitativo sempre più elevato, l’azienda ha messo a punto una serie di azioni volte a contenere e ridurre i costi per offrire al mercato il più corretto rapporto qualità/prezzo. Una delle strategie vincenti nel lancio delle collezioni maschili di intimo e calze è senza dubbio la scelta di offrire un’ampia gamma di capi continuativi, che liberano i negozianti dall’ansia della stagionalità e dei saldi, permettendo loro di riassortire anche piccole quantità con consegna in uno-due giorni lavorativi. L’offerta può essere definita un continuativo-moda, in quanto si arricchisce costantemente di nuovi modelli e colori che rimangono in collezione per un periodo di almeno 18-24 mesi. Il brand ha fascino solo se inserito nel giusto contesto di mercato e di prodotto. Cesare Paciotti è un marchio conosciuto in tutto il mondo per le sue calzature dall’allure lussuosa, lo stile raffinato, l’altissima qualità e la fattura artigianale, per articoli destinati a durare nel tempo: le collezioni calze e underwear devono necessariamente rispecchiare le stesse caratteristiche di prodotto e lo stesso brand appeal per essere deisiderate ed apprezzate dai consumatori. I consensi del retailing nei confronti della strategia commerciale di Lady Gioia Fashion rappresentano la più grande gratificazione e il miglior stimolo a proseguire in questa direzione.

LADY GIOIA FASHION SrL - via M. Ricci 24/c - 60126 Ancona - Italia tel. +39 0715906256 - fax +39 07121832711 info@ladygioiafashion.com - www.paciotti-underwear.com

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1. Jean Paul Gaultier 2. Dsquared2 3. Versace 4. Versace 5. Versace 6. Jean Paul Gaultier 7. Versace 8. Versace 9. Marc Stone 10. Shaun Samson 11. Versace

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1. Walter Van Beirendonck 2. Louis Vuitton 3. Dries Van Noten 4. Dries Van Noten 5. Shaun Samson 6. Etro 7. Andrea Incontri 8. Versace 9. Etro 10. Comme des Garรงons 11. Alexander McQueen

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A SINGLE MAN Linee semplici, stampe raffinate e mai troppo vistose, tinte sobrie per le proposte dellâ&#x20AC;&#x2122;underwear maschile di classe per lâ&#x20AC;&#x2122;autunno-inverno 2013/14

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novitàintimo Il nuovo underwear firmato Gas.

Slip H01 Limited edition 2013 di Hom.

HOM HO1 rEviSitED

In occasione dei 45 anni di attività, il brand HOM presenta un modello di slip must have, lanciando il leggendario H01 in edizione limitata e rivisitata. L'H01 Limited edition 2013, realizzato in micromodal e seta nera, ha una nuova aprtura orizzontale, impreziosita da un charm staccabile con H in argento, che si trasforma in braccialetto. Fabbricato a Marsiglia nell'atelier Hom, lo slip è venduto esclusivamente sull'e-shop aziendale e spedito in una lussuosa scatola regalo. Un altro slip al lancio riguarda Silver, che protegge le parti intime dalle onde elettromagnetiche emesse dai cellulari grazie all'inserimento di un sottile strato d'argento nella conchiglia. Info: Triumph International Rome tel. +39-0275399656 - www.hom.com

aubade men pour l'homme

GAS ArrivA L'UNDErWEAr

Lancio worldwide per l'intimo uomo e donna firmato GAS. Grotto spa, la società di vicentina proprietaria del brand, ha creato un'apposita business unit per la produzione e la distribuzione del bodywear. La prima uscita riguarda Essential Collection, una serie completa di capi funzionali e versatili caratterizzati dal grande comfort e dalla cura dei dettagli. I temi per l'uomo sono 24/Seven, Bright, Active e D.N.A. Grande praticità e comfort sono le caratteristiche della collezione, distribuita nei monobrand Gas, nei reparti specializzati dei department store e nelle boutique multimarca. Info: Grotto spa - tel. +39 0445869600 www.gasjeans.com

Debutto di Aubade nell'universo maschile con aubade men, una linea (che già nel gioco di parole del nome mostra la sua allure provocante) di boxer in cotone dalle stampe accattivanti e le grafiche moderne, come i motivi di manette "per arrestarlo e guardarlo a vista", come recita una delle famose leçon che caratterizzano la comunicazione dell'azienda. Info: Aubade tel. +33-1-70992000 www.aubade.com Una leçon al maschile per la nuova collezione Aubade MEN.

tHE WHitE BriEFS - BASiC CONCEPt

Nasce a Österlen, sulla suggestiva costa meridionale della Svezia, da un'dea di Peter e Henriette Simonsson THe wHITe bRIefS, brand con una filosofia che sposa l'ecologia -solo i migliori tessuti naturali certificati GOTS e provenienti da coltivazioni organiche- e il tailoring -tagli studiati per il migliore look e il massimo comfort-. Un basic-concept dai dettagli accuratissimi, che per l'uomo presenta slip, boxer, pantaloni con coulisse, serafino, T-shirt, canotta e kimono in puro cotone Pima. I colori sono bianco, nero, grigio e una stampa mimetica. Info: The white briefs - sales@thewhitebriefs.com - www.thewhitebriefs.com

Il basic bodywear di The White Briefs.

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novitàintimo CALVIN KLEIN uNdERWEAR MATCH POINT

Una campagna pubblicitaria di impatto con il modello Matthew Terry come protagonista, e tanto di spot televisivo durante il XLVII Super Bowl, segna il lancio di Calvin Klein Concept, la nuova linea di intimo maschile CALVIN KLEIN UNDERWEAR. Si tratta di prodotti tecnici dall'estetica pulita e minimalista, in cui il caratteristico elastico in vita esibisce una linea continua a richiamare il design senza cuciture proprio della linea. Slip, boxer lunghi e boxer corti, in microfibra traspirante e cotone stretch, garantiscono il massimo comfort, ottima vestibilità e libertà di movimento. Sarà inoltre disponibile un'offerta limitata di coordinati femminili Calvin Klein Concept. Info: Calvin Klein Underwear tel. +39-05530551 - www.ck.com

Campagna pubblicitaria di Calvin Klein Concept con Matthew Terry come testimonial.

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Con la stagione autunno-inverno 2013/14 TIMONIER arricchisce la sua proposta con una gamma di articoli di maglieria esterna. La nuova linea è composta da sei capi, tre in lana e cachemire, nei modelli girocollo, scollo a "V" e cardigan, e tre dall'allure più sportiva in lana e alpaca: dolcevita, cardigan con bottoni e cardigan con zip. Tutti rigorosamente made in Italy con l'impiego di filati di prima qualità, declinati in una raffinata palette cromatica che comprende blu, grigio e cammello. Info: Jowa srl - tel. + 39-0331305060 - www.timonier.it Cardigan Timonier. Una proposta Julipet Loungewear.

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Due nuove linee nell'universo JULIPET completano le proposte giorno, notte e basica del brand. Julipet Top di Gamma impiega la seta -unita o con microstampe tono su tono-, il popeline riga raso o le classiche righe in filoscozia per capi eleganti e raffinati. Spiccano tonalità sobrie di blu, marrone e fumo, ravvivate dall'avorio, l'ambra e i rossi bruciati. La doppia maglia finissaggio seta, must have del brand, viene ora declinata in tinte unite o sofisticati disegni monocromatici. Julipet Loungewear è una proposta easy, in tessuti morbidi e avvolgenti. Felpe, interlock e jersey strutturati con effetto maglia scelgono il grigio e le nuance naturali per capi confortevoli, dallo stile intimo e personale.

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Nel corso del 2012 Cagi, lo storico marchio di intimo maschile, è entrato a fare parte del gruppo CSP International Fashion Group, azienda leader nella calzetteria e nell’intimo femminile. L’obiettivo dell’azienda è quello di sostenere i valori che fanno di Cagi uno dei protagonisti nel suo mercato di riferimento. La società ha previsto un restyling di marca di grande impatto che punta sul fascino del nuovo testimonial: Mirco Bergamasco. Uno sportivo dal vissuto positivo, simbolo del rugby italiano e giocatore di punta della Nazionale, apprezzato dal grande pubblico per i suoi valori etici ed umani. Per Cagi è stata sviluppata un’importante campagna di marketing con una comunicazione che prevede la diffusione attraverso stampa e web, grazie ad un’immagine fashion ed avvincente.

Free Sensation è la nuova proposta di Cagi che si va ad aggiungere alle già note Linee del marchio. Tante le caratteristiche innovative per questa nuova collezione che comprende una linea completa di boxer, slip e t-shirt all’insegna di: Nuova Vestibilità grazie al morbido cotone. Nuova Elasticità per rendere il capo ancora più confortevole. Nuova Eleganza grazie alle finiture di pregio.

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CAGI SI RINNOVA CON UN TESTIMONIAL D’ECCEZIONE E UN IMPORTANTE INVESTIMENTO PUBBLICITARIO!

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I capi di Bread & Boxers.

BREAD & BOXERS MAI PIÙ SENZA!

Gli svedesi Henrik Lindahl e Alexander Palmgren, i due creatori di BREAD & BOXERS, hanno avuto l'idea di creare il brand la volta in cui persero il bagaglio durante un volo aereo e restarono senza abiti ad eccezione di quello che indossavano. Pensarono perciò a una linea di underwear basic che rappresentasse una sorta di necessaire per ogni uomo, da distribuire agli hotel scandinavi come salvavita per viaggiatori in difficoltà. L'alta qualità dei materiali, lo stile moderno e la confezione accurata ha fatto ben presto in modo che i clienti iniziassero a chiedere dove reperire i capi fuori dagli hotel. È cominciato così un programma di distribuzione al dettaglio che oggi comprende anche mercati stranieri. Bread & Boxers comprende slip in diversi modelli, T-shirts, canotte e calze, in puro cotone o cotone stretch, in bianco e nero, venduti in un pack minimal di carta bianca. Info: Bread & Boxers AB - tel. +46-709210778 - henrik@breadandboxers.se

PANTS TO POVERTY FROM COTTON TO BOTTOM

Cristiano Ronaldo disegna CR7, linea di intimo e calze prodotta da JBS Underwear.

CR7 l'INtIMO DI CRIStIANO RONAlDO

Moda sostenibile ed equa per questo brand che fa della tracciabilità il suo punto di forza. Un viaggio che inizia nei campi di cotone dell'India e che termina a Londra, sede del brand di underwear PANTS TO POVERTY, venduto in oltre 200 Paesi al mondo. La collezione si distingue per l'impiego di cotone organico equo e solidale, per i colori decisi, come acquamarina, corallo e prugna, i motivi che vanno dalle righe ai micropois, ai quadretti. Oltre all'underwear, fanno parte della collezione pigiami, long john in costina, casacche con cappuccio, T-shirts. I prodotti Pants to Poverty sono caratterizzati dall'elastico con logo, un paio di ali. Info: Pants to Poverty - tel. +44 (0)207 739 7108 - www.pantstopoverty.com Slip Pants to Poverty.

Cristiano Ronaldo, campione di calcio in forza al Real Madrid, si lancia nel business dell'underwear e delle calze con CR7, una linea disegnata da lui e realizzata in collaborazione con il gruppo danese JBS. La collezione si compone di due linee, una pensata per i consumatori più giovani e un'altra, più fashion-oriented, per gli uomini più attenti all'evoluzione delle tendenze. Cristiano Ronaldo ha sviluppato diversi stili e pattern per le due linee, e l'idea, come spiega Michael Alstrup, amministratore delegato di JBS, è che il campione svilupperà ogni anno nuove collezioni in linea con i trend più recenti. Info: JBS - Dan Vejen Andersen tel. +45-53530030 www.JBS-underwear.com Le calze Cheapo.

CHEAPO COlOuRful SOCkS

Johan Graffner è il creativo dietro al brand svedese CHEAPO, che presenta calze dalle stampe spiritose e i colori vivaci. Fortemente orientato al fashion, la collezione è inserita in boutique di livello medioalto e alto, pur mantenendo un prezzo che favorisce l'acquisto di impulso da parte dei consumatori. Info: Blammo International AB tel. +46-733547140 www.cheapo.se

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In questa pagina. T-shirt e slip della serie Alex in cotone MakĂ˛ elasticizzato, dalle linee essenziali e i dettagli personalizzati, come i parasudore e gli elastici con logo OroblĂš. Nella pagina accanto. Canotta della serie New Cotton, realizzata con tecnologia seamless, in cotone, microfibra ed elastan; tessuto con trattamento antimicrobico Safeskin e trattamento idrofilo traspirante.

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comfort first Linee essenziali e alta tecnologia insieme per il nuovo underwear

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1. HOM 2. ROBERT GELLER 3. ERMENEGILDO ZEGNA 4. HOM 5. IMPETUS

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1. BROOKSFIELD 2. JULIPET 3. DAKS 4. BYBLOS UNDERWEAR 5. HOM

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1. JULIPET 2. PEROFIL 3. EMPORIO ARMANI UNDERWEAR 4. FRANKIE MORELLO 5. H.J.T NIGHTWEAR

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incontri

CREAZIONI BIP BIP MODA MADE IN ITALY

Quarant’anni di esperienza e di know-how per la società produttrice di pigiami e homewear declinati in cinque linee destinate a canali e target diversi In queste foto, in alto, Cristina Novati con il padre Lauro, amministratore unico di Creazioni Bip Bip. Sotto, nella sede di Besnate due momenti del ciclo produttivo, totalmente made in Italy, coordinati dal direttore generale Matteo Basso.

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Dal 1974 Creazioni Bip Bip progetta, produce e vende in Italia e nel mondo pigiami e homewear totalmente made in Italy. La società è stata fondata dall’attuale amministratore unico Lauro Novati che insieme alla famiglia ne sviluppa l’attività. La storia di Creazioni Bip Bip ha inizio con il lancio del primo pigiama in maglia per bambino. Parallelamente si pensa al nome e al logo della neonata attività. Pochi anni dopo l’azienda si amplia, e rileva una tessitura per soddisfare il fabbisogno produttivo, con l’obiettivo di mettere a punto tessuti

che, per le loro caratteristiche di qualità e performance, rendono immediatamente riconoscibili i capi prodotti dall’azienda. Creazioni Bip Bip si è strutturata per gestire internamente tutte le attività più importanti, con un numero relativamente limitato di dipendenti e di validi consulenti. Nel 1996 dopo l’introduzione delle linee di pigiami uomo Ambizione e Conquista, la società raggiunge la massima espansione con il picco di un milione di capi venduti, principalmente in Italia. Negli anni a seguire, premiate dai risultati di mercato, le linee uomo crescono dando vita a nuovi marchi e prodotti resistendo bene ai cambiamenti di scenario, causati dall’importazione di prodotti apparentemente analoghi ma dalla qualità e dal costo inferiori. Dal 2007 dopo aver sperimentato la delocalizzazione (con una sola linea di prodotto, oggi non più in commercio), Creazioni Bip Bip opta definitivamente per il made in Italy rinnovando nella sede di Besnate, in provincia di Varese, il reparto produzione. A sostegno di questa scelta vengono lanciati prodotti in limited edition, i family pack e il creativo concept Kids Party, aprendo così le porte a mercati di nicchia, attenti a qualità e innovazione. “Creazioni Bip Bip non esisterebbe senza la storia che ha avuto e non vivrebbe senza le persone che oggi qui in azienda insieme a mio padre e me fanno della loro esperienza e delle loro competenze la nostra quotidiana realtà - commenta Cristina Novati, che lavora nell’azienda di famiglia dal 2004 dopo la laurea in interpretariato

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In queste foto, da sinistra, un’immagine del brand Bip Bip e un look della linea Travel & Relax di Novati. Sotto, due proposte Bip Bip Kids.

e comunicazione - Guardando alla nostra storia, forte dell’esperienza e della tradizione che nutrono il nostro lavoro, arricchiti dall’entusiasmo di chi oggi con noi guarda al futuro, perseguiamo ciò che negli anni ci ha reso una realtà di riferimento”. Cristina Novati da qualche anno si occupa della creazione delle collezioni coordinando l’ufficio stile, di tutta la parte marketing e comunicazione, dei clienti stranieri e dei progetti speciali. “Durante il mio percorso professionale ho sentito l’esigenza di creare una linea di pigiami diversa, accessori chic per l’uomo che ama vestirsi in casa come fuori - spiega Cristina - Una linea che affascina per la sua semplicità, giovane ed originale. Così sfruttando il nostro know-how e con l’esperienza maturata dalla collaborazione con brand di lusso, ho creato Novati Limited Edition”. Grazie al know-how, la cura del dettaglio, l’attenzione e il controllo giornaliero dei capi, Creazioni Bip Bip si distingue per la capacità di creare e produrre in azienda capi unicamente made in Italy. “Nel tempo abbiamo consolidato la presenza sul mercato grazie all’originalità delle collezioni, alla qualità del prodotto, all’attenzione rivolta al cliente e alla capacità di rispettarne le richieste - aggiunge Cristina Novati - La creatività e il design che caratterizzano le nostre collezioni nascono nell’ufficio stile e sono le fondamenta dell’azienda, da sempre frutto del nostro lavoro. Grazie allo studio interno di colori, disegni e tessuti, le collezioni sono esclusive e le tendenze moda adattate alla semplicità delle forme”. I brand di proprietà venduti in Italia e nel mondo sono 5. Si differenziano per la tipologia di prodotto e per canale distributivo. Bip Bip è kids, junior e family pack. La collezione kids si distingue per tessuti ricercati, allover raffinati per soddisfare una clientela sofisticata ed esigente.

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Kids Party, marchio registrato riservato a progetti creativi per bambini da 3 a 10 anni, nato per dare al pigiama qualcosa di speciale che lo rende unico. Conquista, linea uomo, classica ed essenziale, distribuita in Italia e in alcuni paesi dell’Europa orientale nel canale ingrosso. Ambizione, collezione uomo completa e sportiva, presentata in varie tipologie di tessuti e di disegni. Novati, collezione luxury, dai disegni in edizione limitata, riservata al dettaglio di nicchia, comprende alcuni capi per personalizzazioni esclusive. “La nostra struttura commerciale si basa essenzialmente su reti di agenti diretti con le quali gestiamo i diversi canali di vendita e i diversi brand per un totale di 300 clienti attivi - spiega Cristina - In Italia la distribuzione tradizionale e i grandi dettagli sono serviti da 13 agenti con pertinenza regionale ed esclusiva di prodotto. Il dettaglio di livello alto e le nicchie sono gestite da 11 agenti con esclusiva di prodotto per la linea Novati. I mercati stranieri (Spagna, Portogallo, Russia, Turchia, Repubblica Ceca, Grecia, Libano, Belgio) sono gestiti dal nostro ufficio marketing interno con l’aiuto di consulenze esterne sui nuovi mercati. L’export rappresenta oggi il 15% del fatturato ed i clienti hanno natura e caratteristiche diverse; tra questi il 60% sono grandi negozi o negozi ad insegna propria con più punti vendita di target alto. Private label e clienti direzionali sono gestiti direttamente da me. Coordino la relazione commerciale e lo sviluppo del prodotto disegnato in molti casi ad hoc per soddisfare esigenze e richieste particolari, dal capo al packaging. Tutti i nostri clienti in Italia ed all’estero apprezzano

la caratteristica made in Italy dei nostri prodotti”. Un importante aspetto del mercato da tenere in considerazione riguarda l’immagine coordinata e integrata dell’azienda e del prodotto sul canale digitale. “Lo consideriamo come uno sbocco interessante sia per le relazioni istituzionali che commerciali - spiega Cristina - Lavoriamo su un’attenta gestione e pubblicazione di notizie sul sito aziendale, oltre alla gestione dei profili (su Linkedin, Twitter e Facebook) che supportano l’immagine dell’azienda in Italia e all’estero”. CREAZIONI BIP BIP - via per Gallarate, 50 21010 Besnate (VA) tel. +39-0331274126 fax +39-0331275551 home@bipbip.it - www.creazionibipbip.com

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appuntidistile di Monica Lugli

CAMMELLO MACULATO NEGLIGÉ COUTURE La lingerie disegnata da Theresa Beiglböck punta su pochi tratti distintivi: tessuti esclusivi, tagli minimal e dettagli couture, per capi unici, che fanno sognare

Quando Theresa Beiglböck, berlinese, diplomata in stilismo al prestigioso istituto di fashion design ESMOD della capitale tedesca, ha deciso di lanciare la sua collezione di lingerie, ha scelto di puntare in alto: materiali di grande qualità, tagli sartoriali, vestibilità perfetta, allure contemporanea in colori molto discreti. E per una collezione unica, frutto di un mix di esperienze diverse e di un patchwork di ispirazioni, un nome davvero curioso: Cammello Maculato. Un nome insolito, italiano, che riporta alla mente un fantasioso bestiario: “Per me - spiega Theresa - Cammello Maculato ha sempre rievocato il concetto del mix di ispirazioni che è alla base del mio lavoro. Così, quando ho dovuto decidere il nome per il mio brand al lancio, non ho avuto dubbi”. Cammello Maculato è una una nuova proposta moderna ed essenziale, la promessa di una nuova femminilità dai dettagli sussurrati, mai gridati, dallo stile unico, semplice eppure ricchissimo, chic senza essere choc. La collezione si declina in tessuti aerei e leggeri -chiffon impalpabili, morbide sete, comodi jersey, esclusive georgette-. Il tutto per uno stile che rievoca il tailoring esaltando la silhouette, con tagli, ritagli, applicazioni, dettagli hot, come i fiori di stoffa che si posano delicatamente intorno al collo a definire un’inedita scollatura-gioiello, i tagli couture che slanciano le gambe, la materia leggera che avvolge il corpo come un bozzolo d’avanguardia. Più che una collezione di lingerie, un insieme di emozioni che culminano nell’espressione dell’amore di sé, nella celebrazione del gusto per la scoperta, il viaggio,l’avventura. I capi sono pensati per impreziosire il corpo con la loro semplice raffinatezza, con il vezzo di leggeri volant, romantici nastri, sensuali incroci di stoffa sulla nuda pelle, esaltati da colori neutri ed esclusivi come l’avorio e il castoro. Una collezione senza età, per tutte le donne e tutte le occasioni, al di sopra delle mode in quanto incentrata sullo stile. Frutto dell’esperienza di Theresa Beiglböck, che dopo il diploma con lode, conseguito nel 2008, si è fatta le ossa lavorando sia in Germania, a Potsdam e a Berlino, sia in Francia, a Parigi e Lione, per rinomate aziende del settore, fra cui Herz&Stöhr, Blush, Brax e Wunderkind, la label dello stilista Wolfgang Joop. Nel 2007 Beiglböck ha vinto il premio Galerie Lafayette-Electrolux, mentre la sua collezione di diploma nel 2009 è entrata nella rosa dei finalisti di The Link, il contest riservato agli stilisti emergenti organizzato nell’ambito di Mare di Moda a Cannes. Proseguo naturale di una storia professionale ancora agli inizi, ma proiettata verso il successo: il lancio quest’anno di Cammello Maculato, con una linea basic già in vendita online, il flash natalizio che sarà in boutique in tempo per le Feste, mentre per la collezione moda si deve attendere la primavera-estate 2013. Cammello Maculato espone a due eventi fieristici di rilevo, Show & Order di Berlino e SIL di Parigi. CAMMELLO MACULATO - Strelitzerstraße 50 - 10115 Berlino (Germania) - tel. +49-30-21403919 - +49-15775357553 info@cammello-maculato.com - www.cammello-maculato.com

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Nella pagina accanto, la stilista tedesca Theresa Beiglbรถck e, in questa pagina, alcuni capi della sua nuova collezione di lingerie Cammello Maculato, al lancio con la primaveraestate 2013.

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ph. Luca Mosconi

slowfashion di Monica Lugli

Un artista che esplora il mondo della costumistica e del design vestendo il corpo femminile con capi e accessori high-tech, dai materiali inediti

LE MUSE METALLICHE DI

IDRISS GUELAI

La donna che abita l’immaginario di Idriss Guelai è un caleidoscopio di personalità e attitudini diverse: “La mia donna ideale non corrisponde a un carattere particolare -spiega l’artista- è piuttosto un insieme composito di emozioni e di comportamenti: a volte dolce, a volte dura, aggressiva o remissiva, ma è in ogni sua sfaccettatura una donna perfetta, che tento di rendere reale attraverso le mie creazioni”. Idriss Guelai, nato nel 1968 in Francia ma trasferitosi da bambino in Italia, vive e lavora a Firenze. Dopo gli studi a indirizzo artistico, negli anni Ottanta, spinto da uno spirito “leonardesco”, ha iniziato a sperimentare diverse forme di arte: in particolare nel design, nella costumistica e nella danza ha raggiunto un alto livello di esperienza e professionalità. La sua grande manualità gli permette di lavorare con i materiali più disparati: “solitamente ho l’ispirazione nel momento in cui ‘incontro’ la materia -spiega Guelai- spesso nel quotidiano mi capita di vedere materiali che mi incuriosiscono; osservandoli, toccandoli, mi rendo subito conto delle loro potenzialità, e da quel momento so già come li utilizzerò”. Le materie prime di Idriss Guelai sono di diversa natura, ma provenienti tutte dal mondo della rigidità: legno, metallo, plastica soprattutto, un universo di materiali che ha ancora molto da dire in questo genere di creazioni. Artista versatile, Idriss Guelai negli anni Novanta si è interessato anche di interior design. La sua passione per l’high-tech l’ha portato a ideare e realizzare le prime armature luminose, costumi di scena destinati a rivoluzionare il concetto di show nel mondo dello spettacolo. L’amore per la sperimentazione di materiali alternativi gli permette di creare, oltre che pezzi unici di design, anche lavori che possono definirsi di “ingegneria-fashion” per l’alta moda. Nel suo atelier fiorentino, Idriss Guelai sperimenta nuovi materiali e nuove composizioni, e qui produce le sue opere, spaziando dal semplice accessorio moda al vero e proprio abito da sera, passando per i bustini. Finora l’artista ha presentato le sue creazioni nell’ambito di sfilate e servizi fotografici, ma ora sente che i tempi sono maturi per prendere parte a eventi di primo piano, come mostre e manifestazioni, e per proporre questi pezzi unici a punti vendita, anche di abbigliamento, particolarmente sensibili alla novità e alla creatività. IDRISS GUELAI ACCESSORI D’ARTE Firenze - Italia - idrissguelai@yahoo.it -

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Idriss Guelai Atelier

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ph. Luca Mosconi

ph. Alessandro Vaudagna

Nella pagina accanto, bustier asimmetrico in acciaio e pelle Serena 2012 e maschera in acciaio Mosaico 2011. Un autoscatto di Idriss Guelai. In questa pagina, da sinistra in senso orario. Witch 2010, abito da sera e copricapo in acciaio e lana. Diane 2011, bustier e bracciale in acciaio e gomma. Elisabet 2010, bustier, collier e corona in acciaio e inserti in argento 925. Giuliet 2012, abito da sera e copricapo in acciaio e chiffon di seta.

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SAVE THE QUEEN! MOON

Inserti in velluto per la sottoveste in tulle e per i guanti e la culotte coordinati. Nella pagina a fianco. Sottogiacca e culotte in prezioso tulle ricamato.

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electric hues Una palette ricca e accesa per la maglieria esternabile e lâ&#x20AC;&#x2122;underwear, con tanti modelli da combinare e sovrapporre. Autunno-inverno 2013/14

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SAVE THE QUEEN! MOON

In queste pagine. Morbide e leggere, le maglie si sovrappongono in un gioco di linee e di forti contrasti cromatici.

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MARCO FANTINI srl - Campi Bisenzio (FI) - Italia - tel. +39 055 8958201 - info@marcofantini.com - www.savethequeen.com

FICHISSIMA

Un poâ&#x20AC;&#x2122; dark lady la sottoveste in microfibra cinzata e laize di pizzo, con ganci e dettagli silver per un look grintoso e glam. Nella pagina accanto. Reggiseno carioca in tulle operato con piume di struzzo fuchsia, per una femminilitĂ ironica e audace.

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madame la plume Esprit burlesque e dark look nei dettagli dei capi, dalle piume alle borchie, per un look glam e sexy. Autunno-inverno 2013/14

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FICHISSIMA

Stampa allover di teschi neri sulla camicia in seta verde petrolio impreziosita da una passamaneria in paillettes, indossata sui leggings elasticizzati effetto pelle. Nella pagina accanto. Ă&#x2C6; costruito come i corsetti di una volta in bustino punto Milano con spalline in pelle, coordinato ai leggings punto Milano con zip fino a metĂ gamba, per uno stile audace e severo.

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distribuita da SPORT & TEX LAB srl - via Cavour 141/C - 25011 Calcinato (BS) - Italia - tel. +39 0309637396 - info@sport-texlab.it

SWAN ORIGINAL

Coppe imbottite color pelle per il nuovo push up che diventa una fascia grazie alla sovrapposizione del pizzo nero. Slip in pizzo coordinato. Nella pagina accanto. Morbido raso di seta stampato per la sottoveste che si trasforma in miniabito.

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MY STYLE

Pizzo, stampe, à-jour e devoré per uno stile moderno con accenti rétro. Autunno-inverno 2013/14

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SWAN ORIGINAL

Coordinato in Sensitive color crema con profili e à-jour a contrasto. Nella pagina accanto. Push up in jersey dévoré con motivo di pois coordinato allo slip con devoré floreale color crema e al sottogonna in pizzo stretch effetto rétro.

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SWAN ORIGINAL prodotta e distribuita da TEX ZETA SpA - via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Italia - tel. +39 035 4382601 fax +39 0354382799 - export dept. +39 0354382720 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - www.ritratti.com

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OMERO COLLEZIONI

In questa pagina. Giacca avvolgente e collant Natalie con motivo floreale. Nella pagina accanto. Lupetto e longuette in pizzo.

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collezioninovitĂ

LADY vogue Dal talento della giovane stilista Annalisa Quaranta nasce Omero Collezioni, la prima collezione di abbigliamento esterno di Omero. Con tutto lo stile e il savoir-fair che hanno reso famose le calze del brand. AutunnoInverno 2013/14

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OMERO COLLEZIONI

In questa pagina. Cardigan lungo con cintura. Nella pagina accanto. Abito in lana con carrĂŠ in pizzo e finti bottoni sul retro. Collant Sophia.

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Prodotto e distribuito da: P.L.U.S. SRL - via Praga 198 - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italia - tel. +39 0376780181 - info@omerocollant.com - www.omerocollant.com

VERDISSIMA

In questa pagina. Viscosa mĂŠlange per il pigiama con nervature e profili in pizzo effetto tombolo. Nella pagina accanto. Sotto alla vestaglia corta in morbido pile la parigina in jersey color blush con intarsi in pizzo a contrasto.

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SOGNO RÉTRO Tessuti morbidi e dettagli romantici dal sapore vintage per un autunno-inverno 2013/14 all’insegna della femminilità

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VERDISSIMA

In questa pagina. Sulla camicia da notte con stampa macrofloreale e profili in tinta unita una liseuse in jersey di viscosa rosa antico. Nella pagina accanto. Micropois sulla camicia da notte in viscosa con motivo plissettato sul carrĂŠ.

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - Showroom Milano - tel. +39 02 89422145 - showroom@verdissima.com - www.verdissima.com

CHEEK BY LISCA

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modern flair Dettagli romantici per capi dallo stile frizzante e dal gusto young. Autunno-inverno 2013/14

In queste pagine, due proposte della linea Sunbeam. Coordinato push up e slip in tessuto millerighe, come le ruches che decorano il pigiama rosa baby.

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CHEEK BY LISCA

In questa pagina. Pigiama a uomo della linea Witty in tessuto con stampa dots. Nella pagina accanto. Coordinato Witty con stampa a micropois e profili in cordoncino.

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FIORI DI CHIARA

SWEET DREAMS Colori dolci e tenere stampe per un nightwear da sogno. Autunno-inverno 2013/14

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In questa pagina. Farfalle e orologi sono la divertente stampa sulla balza in raso che decora il pigiama con un motivo di farfalline termosaldate. Nella pagina accanto. Camicia da notte in costina rigata con profili in lana mohair: una treccina intorno alla scollatura e una passamaneria a boccolo sullâ&#x20AC;&#x2122;orlo.

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FIORI DI CHIARA

In questa pagina. Linea a uovo per la vestaglia in micropile con zip e coulisse. Nella pagina a fianco. Camicia da notte in costina di cotone grigia con ricamo a punto cavallo color pesca, come la vestaglia punto milano con motivo di micro pied-de-poule, bottoni ricoperti e nastro che arriccia il colletto alto.

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Giada Lingerie - tel. +39 0516258654 - info@giadalingerie.com

shapewear FRANZONI TONIFICA E MODELLA

La linea Effetto Shape del calzificio mantovano FRANZONI offre un'ampia gamma di collant pensati per sostenere e modellare i punti critici, celando inestetici cuscinetti e donando una silhouette femminile e armoniosa. Realizzati in un particolare tessuto dalla trama morbidissima che massaggia e fascia la gamba in maniera naturale ed efficace, il collant Model up di questa serie è dotato inoltre di un corpino che rialza e modella glutei, pancia e fianchi senza comprimere la circolazione. Info: Calzificio Franzoni tel. +39-037674760 www.franzonicalze.it

Body della serie Body chic di Control Body. Slip modellante di Cosabella.

COSABELLA FUNCTIONAL&SEXY

Collant Model up di Franzoni.

La linea Glam Contour di COSABELLA offre un intimo modellante lussuoso che accentua le curve giuste senza rinunciare al sex-appeal. Il tessuto impiegato è leggero e delicato, per garantire le qualità tecniche di uno shapewear efficace e l'allure fashion dell'intimo più raffinato. Morbido pizzo allover senza cuciture caratterizza perizoma, slip e short modellanti, disponibili in nero, bianco e nude. Info: Collezioni srl - tel. +39-0596229322 www.cosabella.com

CONTROL BODY UN TOCCO RéTRO

"Perdere una taglia senza perdere peso": è questa la filosofia del marchio di capi modellanti CONTROL BODY di Norman Group. Alle undici linee in grado di coprire ogni necessità in materia di shapewear si aggiunge ora Control Body Chic, la serie seamless dal tocco elegante con risultato modellante naturale. Il tessuto morbido e leggero con effetto pizzo si declina in due proposte ideali per la stagione estiva: slip con bordo doppio stringi-vita e body dal décolleté seducente, per un effetto di compressione forte e totalmente invisibili sotto ai vestiti. Info: Norman Group tel. +39-0376788901 www.controlbody.it

Coordinato della serie Daily Light di Conturelle by Felina.

CONTURELLE BY FELINA EVERYDAY LIGHTNESS

Nella linea Perfect Feel di CONTURELLE BY FELINA arriva Daily Light, la serie con capi dall'effetto modellante naturale, leggeri e confortevoli, perfetti per l'uso quotidiano. Un innovativo tessuto multizona, con struttura a nido d'ape, è stato sviluppato appositamente per garantire una sensazione unica di piacevolezza sulla pelle. Daily Light offre un reggiseno con coppe preformate dalla B alla G, un body e tre diversi modelli di parti basse, disponibili nelle tonalità sabbia, antracite e malva. Info: Felina Italia - tel. +39-024406263 / 3406137266 - www.felina.it

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PEACHY PINK LoNdoN MIdAS TouCH

L'oro rivoluziona lo shapewear grazie a un'innovativa tecnologia adottata da PEACHY PINK LONDON, un brand di abbigliamento che lancia la linea shaping Gold. La principale novità è nell'impiego di un tessuto fabbricato in Italia con la fibra Nylgold, che incapsula nano particole d'oro 24 carati e acido ialuronico, noto per le sue proprietà idratanti e anti-age. Ogni capo contiene oltre quattro millioni di nano particole d'oro per centimetro quadrato, che potenziano la conduzione dell'acido ialuronico nella pelle, intensificandone l'assorbimento. Due i prodotti modellanti della linea: leggings e shorts, entrambi disponibili in versione dorata o in nero. Info: Peachy Pink London - tel. +44-0845619 2819 www.peachy-pink.com Slip e reggiseno Shape Intimo di Christies.

Collant Divine di di Gerbe.

Shorts modellanti Peachy Pink Gold. A sinistra, il diagramma che mostra l'azione delle nano particelle.

GERBE DIVINA SEDUZIONE

New entry nel mondo delle calze GERBE con Divine, la proposta shapewear che garantisce stile e comfort mentre rialza i glutei e appiattisce la pancia. Disponibili in versione 20 den, i collant Divine sono composti al 79% di poliammide e al 20% di elastan. Il cinturino ultra piatto in tessuto, il tassello in seta e il rinforzo sulle dita donano grande fit e massima durata. Divine è disponibile nei colori pelle e nero e nelle taglie dalla 1º alla 5º. Info: Gerbe - tel. + 33-385676600 www.gerbe.com

WACoAL dRESSEd foR SuCCESS

CHRISTIES SHAPE-à-PoRTER

Minidress Beauty Secret di Wacoal.

Con l'autunno-inverno 2013/14 si arricchisce ulteriormente l'offerta shapewear di WACOAL grazie ai nuovi arrivi nella linea Rock & Shape di Beauty Secret. Fra le novità il minidress snellente, che dona una silhouette da sogno, aderisce come una seconda pelle restando invisibile anche sotto agli outfit più attillati: il perfetto alleato di ogni donna per le occasioni più importanti. Essendo senza coppe, può essere indossato con qualsiasi modello di reggiseno. Info: Piciemme - tel. +39-0573705254 www.wacoal.com

Una nuova collezione contenitiva e modellante arricchisce le proposte di CHRISTIES. Shape Intimo presenta reggiseno con o senza ferretto in coppe B e C, reggiseno imbottito preformato, due body, un sottoabito, slip e perizoma a vita alta, realizzati in un tessuto di poliammide (72%) e Lycra (28%) accoppiati con un'innovativa tecnologia brevettata: micropunture di colla applicate a forma di mezzaluna garantiscono un'elasticità extra del tessuto da entrambi i lati e un'aderenza perfetta al corpo. I capi sono seamless, avvolgenti, altamente contenitivi e traspiranti. Fra gli accostamenti cromatici, consentiti dalla doppiatura del tessuto, ecco il nero-ghiaccio, ghiaccio-nero, il verde-bordeaux, il bordeaux-verde e il total black. Info: Christies - tel. +39-0376618905 - www.christieslingerie.it

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OROBLÙ SHAPER

In questa pagina dall’alto. Il bustier topless della linea Silm Seduction modella esaltando il lato più femminile di ogni donna. La culotte high waist della linea Slim Seduction dona allure alla silhouette. Nella pagina accanto. I leggings push up della linea Slim Comfort disegnano le gambe e alzano i glutei.

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La collezione shaping si arricchisce di nuove proposte all’insegna della seduzione e del comfort

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OROBLÙ - Ceresara (MN) - Italia - tel. +39 0376810347 - www.oroblu.it

Let’s sHAPe!

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SPIMAN L’INTIMO NEL CUORE Un’azienda di tradizione che da sempre opera all’insegna della cura del prodotto e dell’attenzione alle esigenze dei clienti e delle consumatrici

La shopper Magie Italiane.

Spiman, azienda con sede a Carpi (MO) è nata nel 1959 come produttore artigianale di corsetteria e intimo donna. In cinquantaquattro anni di attività tre generazioni si sono avvicendate ai vertici, garantendo sempre nel passaggio la continuità nella cura del prodotto e l’attenzione alle esigenze della clientela. L’azienda ha mantenuto nel tempo una struttura a livello familiare che le ha consentito di operare con grande elasticità, adattandosi rapidamente ai cambiamenti imposti dall’evoluzione del mercato e dai sempre nuovi desideri e bisogni dei clienti. Contemporaneamente Spiman ha portato avanti una costante politica di innovazione tecnologica, investendo in macchine di ultima generazione, dalle inscatolatrici al taglio laser, per rendere il più possibile fluido e preciso il lavoro dei diversi reparti. I tre marchi aziendali identificano altrettante collezioni che si rivolgono con prodotti ad hoc ai diversi canali distributivi. Spiman è il primo brand, inizialmente pensato per l’ingrosso e successivamente per la GDO e grande dettaglio; comprende attualmente quattordici linee suddivise per tipologia di articolo (maternity, classici con ampio sviluppo taglie, body) e per tipo di materiale impiegato (puro cotone, cotone elastico, balze ricamate). Tutti i prodotti sono interamente Il tavolo digit del sistema CAD modellistico.

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Il pack della linea Magie Italiane.

realizzati in Italia e ogni collezione nasce dopo un attento studio del mercato e in particolare delle reali necessità della clientela nelle diverse Regioni e dei singoli canali distributivi. Questo per offrire una vasta gamma di articoli -circa sessanta reggiseni, una ventina fra slip e guaine in varie altezze e dodici body- ad un prezzo competitivo, sempre con un occhio attento alla qualità. Quasi tutte le proposte del marchio Spiman sono continuative; nelle linee più eleganti oltre al bianco e al nero vengono presentati i colori stagionali. Strategicamente posizionato nel mercato italiano, il brand Spiman all’estero è presente soprattutto nei principali Paesi europei, anche se in modo discontinuo, forse a causa del suo gusto tipicamente italiano che non sempre si accosta a quello più fantasioso e colorato di certi mercati stranieri. Sempredonna è una mini collezione che conta una quindicina di articoli -reggiseni, guaine e body-, nata dieci anni fa per offrire un prodotto made in China dal prezzo contenuto; si tratta di modelli semplici, realizzati prevalentemente in microfibra, come reggiseni imbottiti con coppe preformate oppure classici sviluppati fino alla decima misura, o ancora guaine pesanti. Sempredonna è nata per offrire alla clientela un’alternativa alle aziende importatrici, garantendo al contempo una buona vestibilità. Il fiore all’occhiello

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Servizio Publiredazionale Coordinato Aurora di Magie Italiane.

Il taglio automatico a lama.

Particolare della sala campionario, in cui si cuce un capo di collezione.

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Body Giulia di Spiman.

dell’azienda è il brand Magie Italiane, nato nel 2007, destinato esclusivamente al dettaglio e interamente made in Italy. Si tratta di un prodotto conformato sviluppato in coppe differenziate, e si propone come alternativa ai brand leader nel segmento distributivo di riferimento. I suoi punti di forza sono il know-how italiano che nasce da un’esperienza cinquantennale e il prezzo competitivo, che permette ai dettaglianti di realizzare interessanti margini. Magie Italiane si compone di undici linee confezionate con diversi tipi di tessuto: microfibra Revolutional per i capi tecnici, micromodal impalpabile per le proposte da indossare quotidianamente, tessuti operati e balze ricamate per gli articoli più eleganti. La vestibilità è indiscutibilmente uno dei punti forti della collezione, che presenta un’ampia gamma di taglie (fino alla decima, con coppe da B a F), un’attenta selezione dei tessuti e degli accessori volta a garantire il massimo sostegno, fit e comfort impareggiabili per una trentina di reggiseni, altrettanti slip e guaine (in varie altezza e pesantezze) e dieci body. L’Italia resta lo sbocco commerciale di riferimento di Magie Italiane, anche se recentemente l’azienda si è affacciata sui mercati esteri, -in particolare Francia, Russia ed Europa orientaleraccogliendo i primi consensi, a fronte di qualche difficoltà riscontrata nell’inserimento del brand in mercati tutti da conquistare. Le caratteristiche che accomunano tutte le collezioni sono l’offerta di un prodotto concreto e fortemente caratterizzato, l’ampio range di taglie e coppe, i tessuti scelti secondo la funzione che devono svolgere. Le collezioni sono stagionali, con un calendario produttivo altamente ottimizzato che consente un tangibile risparmio su costi ed energie. La struttura di dimensioni contenute e la scelta di produrre quasi interamente in Italia permettono a Spiman una grande elasticità nel rispondere ad esigenze particolari, ad esempio un modello studiato appositamente su richiesta di un singolo cliente o una miglioria apportata durante la lavorazione. L’azienda crede molto nella partnership con la distribuzione, a cui offre diverse soluzioni di confezionamento, dal packaging all’appeso, con consegne anche preallocate. Un lavoro di squadra per un risultato che premia Spiman e il suo made in Italy di qualità. SPIMAN srl - viale del Commercio 19 - 41012 Carpi (MO) - Italia tel +39 059690329 - fax +39 059694779 - servizioclienti@spiman.it www.spiman.it

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eventi HOM L'UNDERWEAR DI LCM

HOM ha preso parte alla manifestazione London Collections: Men come Official Underwear Provider per le collezioni autunno-inverno 2013/14. Hom ha offerto l'underwear a tutti gli stilisti in calendario che l'hanno utilizzato per le loro sfilate. Durante la settimana della London Collections: Men tutti gli ospiti sono stati accolti nello showroom Hom a Berners Street dove buyer, giornalisti e modelli hanno ricevuto in omaggio capi Hom. Inoltre sono stati offerti agli ospiti alcuni servizi per la cura del corpo, consigli di fitness e nutrizione dai guru londinesi dell’Ultimate City Fitness. Hom ha fornito l'underwear agli stilisti in calendario a London Collections: Men.

L'artista David Longshaw.

TRIUMPH MODA E TRADIZIONE

Per la seconda stagione consecutiva, TRIUMPH collabora con il British Fashion Council a sostegno della London Fashion Week come Official Catwalk Lingerie Supplier, mettendo a disposizione di tutti gli stilisti in calendario le proprie collezioni di intimo. Triumph inoltre ha presentato i successi di una tradizione lunga 127 anni in uno spazio pop-up unico, la Maison Triumph, allestito a Covent Garden, al 71 di Monmouth Street. Durante la London Fashion Week Maison Triumph ha ospitato diversi eventi. Tra questi una mostra che ripercorre i 127 anni di storia del brand, alcuni capi Triumph personalizzati da importanti stilisti (Matthew Williamson, Louise Gray, Fyoder Golan, Felder Felder e Sian Whitefoot) e un'installazione dell'artista David Longshaw ispirata al ricco patrimonio Triumph. A fare gli onori di casa, Helena Christensen (ambasciatrice, stilista e volto del brand Triumph Essence) e il British Fashion Council. La top model Helena Christensen insieme allo stilista Matthew Williamson.

Uno scatto della campagna Lormar, interpretata dalla nuova testimonial Elisabetta Canalis.

LORMAR CANALIS TESTIMONIAL

Elisabetta Canalis è la nuova testimonial di LORMAR per il 2013. La Black Label Room dello Sheraton Diana Majestic di Milano ha ospitato la presentazione ufficiale della testimonial. Le foto della campagna 2013 sono state realizzate a Los Angeles da Gilles Toucas, fotografo di fama internazionale, il tutto curato dall’agenzia di comunicazione WakeUp. “Volevamo una donna italiana, una donna forte, di una riconoscibilità internazionale - ha dichiarato Enrico Pravettoni, direttore generale di Lormar - Volevamo una bellezza fresca ma sensuale, esplosiva ma ricca di fascino, allegra e positiva, capace di piacere a un pubblico vasto come quello del mondo Lormar. Solo un nome era in grado di riassumere queste caratteristiche: Elisabetta Canalis. Elisabetta vestirà infatti sia il mondo Basic che Fashion di Lormar, aggiungendo freschezza e forza evocativa al marchio".

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MAISON LEJABY COUTURE ON STAGE

MAISON LEJABY ha presentato la sua collezione Couture con una sfilata veramente molto speciale. Le ballerine del Lido de Paris, uno dei locali più celebri della Ville Lumière, hanno indossato e presentato i preziosissimi modelli di corsetteria, lingerie e beachwear nello show-room Maison Lejaby di rue Royale a Parigi, rigorosamente su invito. Il tema di questa seconda collezione Couture, fatta e rifinita a mano, nell'atelier ad essa espressamente dedicato, è Revival ed è pensata per l'autunno-inverno 2013/14. Due modelli della collezione Maison Lejaby Couture, presentata nello show-room di rue Royale a Parigi dalle ballerine del Lido.

LISE CHARMEL ATMOSFERE D'ORIENTE

Con una sfilata di grande effetto e molto scenografica, organizzata durante il Salon International de la Lingerie di Parigi, LISE CHARMEL ha presentato la collezione per l'autunno-inverno 2013/14 e ha colto l'occasione anche per festeggiare con un cocktail il premio come Créateur de l'année 2013, assegnato al brand dal salone parigino. Beauté de Babylone, lo spirito della collezione, ispirata ad atmosfere orientali e da Mille e una notte. La collezione è declinata in nove temi: Patio Babylone, Coquillage Couture, Epure, Magie Cashmer, Précieux Tissage, Ispahan Grenade, Sublime Assur, Floraison Eden, Princesse Suabi. Un gran finale in bianco con standing ovation ha chiuso la sfilata.

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Immagini della sfilata Lise Charmel, evento organizzato in occasione del più recente Salon International de la Lingerie di Parigi.

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anniversari 30 ANNI COSABELLA

Trenta giri di caleidoscopio, vibranti di forme e colori, riassumono per COSABELLA le prime tre decadi di successo nel mondo dell'underwear. Fondata a Miami nel 1983 dai coniugi italiani Ugo e Valeria Campello, l'azienda è oggi alla seconda generazione, con i loro figli Silvia, Guido e Stefano. Cosabella è un brand conosciuto a livello mondiale; le sue coloratissime proposte di intimo, lingerie e swimwear sono vendute nei migliori deparment stores e boutique del globo e sono amate da celebrities come Naomi Campbell, Belen Rodriguez, Rihanna, Lucy Liu, Sarah Jessica Parker, Jessica Alba, Marisa Tomei, Jennifer Garner, Cameron Diaz, Tamara Ecclestone, Milla Jovovich, Kate Hudson, Jennifer Lawrence, Eva Longoria e Megan Fox. Lo testimonia il fatto che lo scorso febbraio Cosabella ha vinto il premio Femmy dell'Underfashion Club (UFC) come Best Lingerie Company dell'anno.

La famiglia Campello fotografata al Femmy Award Gala 2013.

Una proposta Marlies Dekkers per l'a-i 2013/14 (Ph. Jenny Hands).

Il duo creativo Kitsuné indossa i capi della capsule collection realizzata per i 120 anni di Petit Bateau.

120 ANNI PETIT BATEAU

Per festeggiare i suoi 120 anni di vita PETIT BATEAU lancia una capsule collection firmata Masaya Kuroki e Gildas Loaec di Kitsuné, che rivisita le iconiche marinière e T-shirt a righe del brand. Il logo riprende il nodo marinaro che aveva già decorato la prima collaborazione Petit Bateau-Kitsuné nel 2009, mentre la palette cromatica sceglie i classici bianco, blu e rosso. I capi, interamente made in France, saranno disponibili per uomo, donna e bambino.

20 ANNI JOLIDON 20 ANNI MARLIES DEKKERS

MARLIES DEKKERS, la designer olandese fondatrice dell'omonimo brand pioniere nella creazione di underwear fashion forward, compie 20 anni di attività all'insegna della provocazione, dello stile e della modernità. I modelli dei suoi due brand, Marlies Dekkers e Undressed, riconoscibili dai tagli e dai dettagli inediti -come le linee grafiche, gli effetti bondage dati dalle stringhe, l'impiego di lattice, le stampe esclusive e i colori moda-, sono oggi presenti in oltre 1.000 negozi in Europa e Nord America e considerati oggetti di culto fra le fashioniste di tutto il mondo e le donne famose come Lady Gaga, Rihanna, Fergie, Nelly Furtado, Dita Von Teese, Juliette Binoche e Sarah Jessica Parker.

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Jolidon festeggia 20 anni di attività.

Fondata nel 1993 a Cluj Napoca, in Romania, JOLIDON, azienda produttrice di corsetteria e swimwear con un portafoglio di sette marchi, tra cui Jolidon e Prelude, in vent'anni di attività Jolidon si è ampliata in maniera vertiginosa: con una presenza diffusa in ben ottanta Paesi, conta attualmente 2.500 dipendenti e otto filiali. In Romania l'azienda ha sviluppato la propria catena retail che oggi ha ottantasette punti vendita, ma le collezioni sono in vendita anche in diversi department store del Paese.

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The fashion show that launches an amazing trend: do good business.

. Intimate apparel . Beach and Fitness wear . Textile and Notions From 16 to 18 June - 12h00 - 20h00 Expo Center Norte S達o Paulo/SP. Brazil www.salaomodabrasil.com.br Event exclusive for professional from the sector.

Organization

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MODE CITY Parigi 2013

SALONE INTERNAZIONALE DELLO SWIMWEAR E DELLA LINGERIE

2013, MODE CITY, UN VERO HAPPY BIRTHDAY MODE CITY! SCRIGNO DI TESORI VIVERE UNA NUOVA ESPERIENZA D’ACCOGLIENZA

Fin dall’ingresso, la nostra équipe si pone al servizio dei visitatori in uno spazio conviviale che invita ad organizzare nel migliore dei modi la visita al salone con tutti gli strumenti di lavoro a disposizione: Guida di visita, guida giovani creatori Limited Edition, planimetrie e informazioni su schermi tattili giganti, guida all’acquisto The selection…Inoltre la possibilità di farsi consigliare dall’équipe del Personal shopper. Suggerimenti d’ispirazione per essere aggiornatissimi e all’avanguardia sulle tendenze moda future: un Forum che illustra in anteprima le collezioni p-e 2014 appena realizzate! I visitatori hanno anche la possibilità di prenotare il loro posto per assistere a una delle sfilate spettacolari organizzate dall’équipe Moda del salone.

UN FORUM DELLE TENDENZE PRIMAVERA-ESTATE 2014 INEDITO & « SUNNY »! In occasione dei suoi 30 anni, Mode City, in collaborazione con l’ufficio stile Trend Union, rende omaggio al Sole e a 30 anni d’innovazioni sui mercati dell’estate.

3 SFILATE QUOTIDIANE

Intimo Più Mare Promotion

LINGERIE & SWIMWEAR Ad ogni universo la propria sfilata ! I più bei marchi del salone si presentano in uno show di 30 minuti. THE SELECTION La sfilata Selection del salone, una sfilata unica che presenta i pezzi più emblematici delle collezioni esposte al salone.

Dal 6 all’ 8 luglio 2013, Mode City Salone Internazionale dello swimwear e della lingerie presenterà, in anteprima sulla scena mondiale, le tendenze estate 2014, in concomitanza con altri eventi moda che si svolgeranno presso il quartiere fieristico Porte de Versailles di Parigi. Seguendo l’esempio del salone di gennaio d’ispirazione lunare e polare, l’edizione di luglio festeggia i suoi 30 anni sotto il segno del sole. Il salone si veste di luce e di oro con una luminosità particolarmente intensa per un’edizione speciale “Compleanno”!

OMAGGIO A GOTTEX CREATORE DELL’ANNO PARIS CAPITALE DE LA CREATION ELETTO DA MODE CITY

Mode City Paris Salone Internazionale dello Swimwear e della Lingerie rende onore quest’anno all’azienda Gottex, il marchio israeliano di swimwear Moda. Con questo premio, il salone rende omaggio a Lea Gottlieb, creatrice di un marchio di costumi da bagno tra i più conosciuti al mondo, scomparsa nel novembre 2012 all’età di 94 anni.

BALLO DI UNA NOTTE D’ESTATE

I Saloni Internazionali della Lingerie e dello Swimwear spegneranno le loro candeline al Castello di Versailles, durante una serata privata domenica 7 luglio 2013. 1500 invitati provenienti da tutto il mondo festeggeranno 50 anni di lingerie e 30 anni di moda estiva (ingresso su invito).

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Espositori: Séverine Marchesi - smarchesi@eurovet.fr - tel. +33 1 47563205 Visitatori: Saloni Internazionali Francesi - Milano tel. +39 02 4343531 - info@salonifrancesi.it 37-39 rue de Neuilly BP 121 - 92 582 Clichy Cedex - France

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SPRING SUMMER 2014

www.mode-city.com

Contact: Saloni Internazionali Francesi, 02/43 43 531, info@salonifrancesi.it

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SALoN INTERNATIoNAL dE LA LINGERIE - INTERFILIÈRE IN CALO PER LA NEVE I disagi portati dalle cattive condizioni meteorologiche hanno fermato soprattutto i visitatori francesi La sobria eleganza dell’allestimento creato per l’edizione numero 50 del Salon International de la Lingerie di Parigi, total white, con il Forum Iceland, evocava paesaggi nordici, coperti di neve. E la neve è arrivata anche fuori dai padiglioni e ha portato notevoli disagi negli spostamenti con voli annullati (solo il 60% garantiti a Orly e Roissy Charles de Gaulle), ritardi e cancellazione treni, spostamenti difficili anche in città. Nonostante i disagi, nei tre giorni di fiera, tutti accompagnati dalla neve, al Salon de la Lingerie e Interfilière Paris si sono accreditati 26.373 visitatori. Il calo generale è stato comunque rilevante (-12%) e ha interessato soprattutto i buyer francesi (-16%) e quelli dall’Europa occidentale mentre le presenze internazionali sono state più forti (-4%) con un numero elevato di visitatori dai paesi dell’Europa orientale, Russia, Kazakhstan e Canada. Nello specifico, al Salon International de la Lingerie sono entrati 16.372 visitatori (38% francesi e 72% internazionali). La top 10 delle presenze vede comunque la Francia al primo posto, l’Italia al secondo seguita da Germania, Regno Unito, Belgio, Spagna, Russia, Svizzera, Giappone, Stati Uniti. Come fuori dal salone anche all’interno il panorama era nordico e algido. Le quattro tendenze del Forum sono state allestite in una scenografia inedita, ispirata a un palazzo del ghiaccio. Anche le sfilate hanno scelto la stessa atmosfera per presentare le collezioni

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LISCA

STRAVINCE NEL TREND FORUM

Il brand Lisca, da molte stagioni presente al salone parigino, è stato tra i più selezionati nel Trend Forum. Nello spazio dedicato alle tendenze del Salon International de la Lingerie erano infatti presenti ben sei proposte Lisca. Un successo che premia la qualità e la professionalità della società slovena, distribuita in Italia dalla bolognese Studio 50.

per il prossimo autunno-inverno e l’Agora dei dettaglianti ha ospitato igloo giganti con le hostess vestite da grande freddo. Molto ricco il programma degli incontri e delle conferenze, sempre molto frequentati, con un’importante sessione, nel pomeriggio di domenica, dedicata all’universo dell’intimo maschile. Grandi festeggiamenti per Lise Charmel, Créateur de l’année 2013, che ha celebrato il premio con una sfilata-evento, organizzata il sabato sera. Premiato anche il Gruppo Iluna, Créateur de l’année 2013 per Interfilière Paris. Apprezzatissima l’happy hour quotidiana per festeggiare il mezzo secolo del salone, in attesa del grande evento celebrativo, previsto in occasione di Mode City Paris, l’edizione estiva, in programma dal 6 all’8 luglio sempre a Paris Expo-Porte de Versailles Padiglione 1. Interfilière Paris si è distinta per l’atmosfera positiva e ottimista che ha lasciato abbastanza soddisfatti i 160 espositori, visitati da oltre diecimila operatori del settore intimo e mare, prevalentemente internazionali, alla ricerca delle collezioni di tessuti e accessori per la primavera-estate 2014. Dopo un 2012 complicato e difficile, i buoni risultati del salone parigino lasciano ben sperare per un 2013 caratterizzato da migliori prospettive economiche rispetto all’anno precedente. Anche per Interfilière Paris la neve ha portato non pochi disagi e un calo dei visitatori del 13%. Come per il Salon de la Lingerie, il calo più rilevante riguarda i visitatori francesi (-15%, contro il calo del 9% dei visitatori internazionali). Nella top 10 visitatori, dopo la Francia, abbiamo Italia, Germania, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti, Belgio, Polonia (new entry), Russia, Giappone e Corea del Sud. Da notare la crescita dei visitatori da Hong Kong, Canada, Messico, India e in generale dall’Oriente, anche se non presenti nella top 10. La zona sourcing, Intimates and beachwear by Fatex, è stata molto frequentata. Ripresa, rivista e rilanciata nel 2011, in questa edizione ha raddoppiato la superficie con 21 società da Croazia, Marocco, Portogallo e Tunisia. Infatti la conferenza sulle prospettive della Tunisia per i mercati intimo e mare ha raccolto moltissime presenze. Il filo conduttore della più recente edizione di Interfilière Paris era il pizzo e il nuovo spazio The Exception, con accesso limitato e ultracontrollato, dedicato all’innovazione

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In queste pagine, alcune immagini dall’edizione di gennaio 2013 del Salon de la Lingerie - Interfilière. Qui sopra, lo stand Lisca e uno dei capi dell’azienda slovena selezionato per il Trend Forum. Sotto, due immagini del Forum tendenze di Interfilière. Nella pagina accanto dall’alto, l’ingresso al Salon de la Lingerie, un allestimento del salone, un particolare del Forum tendenze e un capo di Jolidon in sfilata.

e ala ricerca tecnologica, lo ha declinato in 15 proposte nuovissime e insolite, realizzate da 10 produttori selezionati con una partecipazione attiva della fibra Lycra. Il Forum Celestial Sphère ha come sempre attirato moltissimi visitatori da tutto il mondo. Anche le conferenze sono state molto frequentate, in particolare quella sugli sviluppi del settore cosmetotessile. Anche per Interfilière Paris il prossimo appuntamento è in programma dal 6 all’8 luglio. Info: Saloni internazionali francesi tel. +39-024343531 www.lingerie-paris.com www.interfiliere.com

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L’INTIMO SALVA IMMAGINE ITALIA & co. Nonostante la netta flessione del comparto casa, il salone ha mantenuto le posizioni, grazie alla tenuta del comparto intimo

Due stand all’ultima edizione di Immagine Italia & Co. e un momento della sfilata collettiva.

I timori della vigilia si sono fortunatamente dissipati davanti a un’edizione che se non sarà ricordata come una delle più performanti, non lo sarà nemmeno come il disastro che sulla carta poteva succedere. I presupposti c’erano, dalla paventata fiera concorrente, che avrebbe dovuto debuttare a Rimini nelle stesse date, alla crisi che non dà tregua, alle condizioni meteo, che a febbraio 2012 avevano causato la defezione di tantissimi visitatori dall’Italia e dall’estero, impossibilitati a raggiungere il capoluogo toscano per la cancellazione di treni e aerei. Dai dati diffusi dall’organizzazione, i 305 brand partecipanti sono stati al centro dell’attenzione, nei tre giorni di manifestazione (dal 1˚ al 3 febbraio scorso, nella consueta sede fiorentina della Fortezza da Basso) di 9.500 visitatori, di cui 110 internazionali,

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selezionati e ospitati dall’ente organizzatore. Incrementi significativi nel numero dei compratori provenienti da Russia, Arabia Saudita, Stati Uniti, ma anche da Polonia, Libano, Ucraina, Kuwait, Medioriente, Corea del Sud, Giappone, Europa. Tra i compratori prestigiosi che dall’estero hanno visitato il salone fiorentino ci sono Alshaya General Trading dal Kuwait, Halayel boutique e Gazzaz dall’Arabia Saudita, la catena polacca di boutique Js Sp. z o. o. e Dhow Enterprise dalla Corea del Sud; presenti in qualità di ospiti importanti realtà come La Rinascente, Coin, Massaro Giuffré, Rubatscher. Se è vero che il numero dei visitatori di questa edizione è notevolmente al di sotto di quello registrato solo due anni fa, quando le presenze furono 16.000, è anche vero che il risultato 2013 non è affatto disprezzabile, soprattutto se

teniamo conto della fortissima contrazione registrata dal comparto biancheria per la casa, attualmente in grande sofferenza, che ha sempre rappresentato il settore trainante del salone. La sostanziale tenuta del segmento lingerie è stata confermata dalla generale soddisfazione degli espositori, contenti soprattutto dei contatti avviati con i buyer stranieri. Non sono nemmeno mancati gli ordini scritti in fiera, e di questi tempi non è un dato trascurabile. Le giornate clou sono state sabato e domenica, anche se molti intervistati hanno dichiarato che anche venerdì è stata movimentata, soprattutto dagli stranieri. Parlando del momento di grande difficoltà economica, Stefano Morandi, presidente dell’ente camerale pistoiese, organizzatore di Immagine Italia con Pistoia Promuove, e il partenariato concreto di Regione Toscana, Toscana Promozione e Firenze Fiera, ha detto che “il nostro maggior competitor è la crisi. Dobbiamo, però, cercare di contrastare questo difficile momento di congiuntura economica in modo coeso, istituzioni e imprese. Immagine Italia & Co. ha una gloriosa, seppur giovane, storia alle spalle: cinque edizioni e un posizionamento di rilievo nel panorama fieristico internazionale. L’impegno nostro e delle altre istituzioni presenti è rivolto a garantire continuità al progetto e crescita negli anni a venire. Non possiamo permetterci, infatti, di vanificare tutti gli investimenti di questi anni e faremo il possibile affinché le imprese italiane possano avere una vetrina di eccellenza italiana, in Italia”. Senza snobbare, aggiunge Morandi, le aziende straniere che fin dalla prima edizione partecipano al salone: quest’anno sono state diciannove, provenienti da Olanda, Spagna, Francia, Austria, Svizzera, Grecia, Portogallo, Israele, Belgio. Info: Segreteria organizzativa tel. +39-0573991483-88 immagineitalia@pt.camcom.it www.immagineitalia.org

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IFEXPo ISTANBUL LA PORTA DELL’EURASIA L’appuntamento annuale con Ifexpo Istanbul, il salone turco dedicato al mondo dell’underwear, delle calze e della moda mare, ha fatto luce su un mercato dinamico e promettente

Dal 31 gennaio al 2 febbraio il complesso fieristico Tüyap Fair di Istanbul ha accolto la decima edizione di Ifexpo Istanbul, il salone internazionale organizzato da Tüyap Fairs and Exhibitions Organizations Inc., che offre il meglio della Turchia e dell’intera regione eurasiatica in materia di intimo, mare e calze. All’evento hanno partecipato 136 aziende, distribuite su uno spazio espositivo di 10.300 metri quadrati. Le collezioni per l’autunnoinverno 2013/14 sono state presentate a un pubblico di 6.529 visitatori provenienti da 55 Paesi; fra le regioni di provenienza spiccano i Balcani, l’Europa Occidentale, Russia, Iran, Azerbaigian, Georgia, Giordania, Grecia, Ucraina, Egitto, Libia, Libano, Marocco e Palestina. Centrato, quindi, l’obiettivo di attirare l’attenzione del mondo su un comparto di eccellenza per l’industria turca, che può vantare la creatività dei suoi brand, ma anche la propria capacità produttiva e manifatturiera in un’ottica di outsourcing. Ampio spazio è stato assicurato alla moda, con le sfilate e un’area dedicata specificamente alle tendenze. L’organizzazione delle sfilate, fra le iniziative più apprezzate dal pubblico, ha coinvolto gli studenti dei più importanti istituti, universitari e non, specializzati in discipline collegate con il mondo della moda. Nelle collezioni, il romanticismo in chiave dark, la spontaneità e i motivi giocosi e originali sono stati i temi che hanno destato maggiore interesse fra i visitatori. Info: Tüyap Fairs and Exhibitions Organizations Inc. tel. +90 2128671100 / 1200 - www.ifexpo.com

PROSSIMAMENTE INTERNATIONAL LINGERIE SHOW & LINGERIE CLASSIQUE LAS VEGAS Dove: Venetian Hotel - Las Vegas Quando: 8 - 10 aprile 2013 Cosa c’è: intimo Info: www.spectrade.com HONG KONG FASHION WEEK Dove: Hong Kong Convention & Exhibition Centre Quando: 3-6 luglio 2012 Cosa c’è: abbigliamento e accessori per uomo, donna e bambino Info: HKTDC Milano tel. +39-02865405 www.hktdc.com MODE CITY - INTERFILIÈRE Dove: Porte de Versailles - Parigi Quando: 6-8 luglio 2013 Cosa c’è: intimo, mare, tessuti Info: www.modecity.com MARE D’AMARE Dove: Fortezza da Basso, Firenze Quando: 14-16 luglio 2012 Cosa c’è: swimwear, beachwear, accessori, corsetteria, lingerie Info: www.maredamare.eu MIAMI SWIM SHOW Dove: Convention Center - Miami Quando: 20-23 luglio 2013 Cosa c’è: swimwear, beachwear Info: www.swimshow.com COLOMBIA MODA Dove: Plaza Mayor, Medellin (Colombia) Quando: 23-25 luglio 2013 Cosa c’è: abbigliamento, beachwear Eventi: sfilate Info: www.inexmoda.org.co SEMANA INTERNACIONAL DE LA MODA Dove: Fiera di Madrid - Madrid Quando: 6-8 settembre 2013 Cosa c’è: abbigliamento, accessori, sezione beachwear Info: www.ifema.es MILANO UNICA Dove: Fiera Milanocity, Milano Quando: 10-12 settembre 2013 Cosa c’è: tessuti e componenti per l’industria dell’abbigliamento Info: www.milanounica.it

Alcuni stand e la sfilata all’ultima edizione di Ifexpo Istanbul.

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MARE d’AMARE A cHIc ALLA CONQUISTA DEL CELESTE IMPERO Un gruppo di aziende italiane del settore intimo e mare esporrà al più importante salone cinese del tessile sotto l’egida di Mare d’Amare. E a settembre si replica nel Principato di Monaco

La moda italiana in Cina guadagna sempre più posizioni grazie alla creatività made in Italy ma anche alle iniziative di imprenditori e organizzatori fieristici. In occasione della prossima edizione di Chic di Pechino, il più importante salone cinese che riunisce T/A, accessori, pelletteria, in un unico momento fieristico (dal 26 al 29 marzo 2013 al New China Intl. Exhibition Centre), Mare d’Amare, il salone fiorentino della moda mare e dell’intimo, porterà in Cina una piccola delegazione di produttori. Quindici aziende, desiderose di entrare in questo enorme mercato dalle potenzialità immense, toccheranno con mano le opportunità offerte dal Celeste Impero. “In uno spazio di 400 metri quadrati posizionato nel padiglione internazionale -spiega Alessandro Legnaioli, organizzatore della missione in accordo con Fiera di Genova e con il CCPIT (la Camera di Commercio cinese per l’Industria del T/A)- brand come Agogoa, Atlantique, Christies, Domani, DJ, Exilia, Exilia Mare, Foemina, Luisa Maria Lugli, Naory, Pin-up Stars, Save the Queen! Sun, Shape Dress by Christies à Porter, Timonier, Unimar Beachwear, You, Verdissima presenteranno le loro collezioni di intimo e mare a qualificati buyer cinesi invitati direttamente da noi tramite una mailing e dal CCPIT stesso. È un’occasione unica per le aziende italiane, che avranno modo di testare l’interesse dei compratori, stabilire nuovi contatti e avviare collaborazioni commerciali”. Anche la Chambre Monegasque de la Mode, in rappresentanza dei suoi affiliati Banana Moon, Beach and Cashmere Monaco, Carlo Ramello, Elsie Rose, Elisabeth Wessel, Façonnable, Isabell Kristensen, Jiki, Leslie Montecarlo, Safia Al Rashid, Stardust, Tuchin Montecarlo sarà presente con uno spazio nell’area espositiva di Mare d’Amare a Chic. Questo in vista di una partecipazione di Mare d’Amare a un evento espositivo che si terrà nel Principato il prossimo settembre, con la regia di Fiera di Genova. L’iniziativa nasce per dare alle aziende italiane impossibilitate a partecipare ai saloni di luglio un’alternativa espositiva in quella che è considerata una delle più prestigiose location del Mediterraneo. Info: Mare d’Amare tel. +39 3348764606 fax +39 0557398530 www.maredamare.eu

In alto, Alessandro Legnaioli. Qui sopra da sinistra. La sfilata di Domani, uno dei brand che parteciperanno a Chic di Pechino sotto l’egida di Mare d’Amare, e il rendering dello spazio al salone cinese.

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LÀ DOVE TUTTO HA INIZIO

Dopo il focus dedicato al cosmeto-tessile nel luglio 2012, il salone farà spazio quest’anno al benessere. I tessuti di domani continuano a nobilitarsi di funzionalità che abbelliscono il corpo delle donne e apportano proprietà di benessere. Interfilière Paris farà il punto su questa tendenza.

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La reputazione di Interfilière è ormai nota a tutti. A Parigi, Hong Kong e Shanghai il salone si afferma come un barometro di tutti i cambiamenti ed evoluzioni nei settori dell’intimo e del beachwear nel mondo. Unisce tutti gli ingredienti per restare leader del mercato e sviluppare la vostra attività.

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Solido alleato di stilisti, responsabili collezioni, buyer, uffici stile Interfilière Paris riunisce i buyer più rappresentativi e imprescindibili della scena internazionale. Il salone vi dà appuntamento a Parigi, capitale della moda, il 6, 7 e 8 luglio 2013. 300 espositori e circa 11.500 visitatori si riuniscono a fianco di Mode City che festeggia i suoi 30 anni, per inventare il mercato di domani. Partecipare a Interfilière Paris significa beneficiare di quest’aurea per disegnare l’avvenire con tutta la professione.

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Fulgar vince a ISPO Qui sopra, il riconoscimento ottenuto dalla fibra Q-Nova a ISPO. A sinistra, un momento della premiazione. In basso, un capo realizzato con Q-Nova.

All’edizione invernale di ISPO, fiera internazionale dedicata allo sport, Fulgar ha presentato tre importanti microfibre in Nylon 6.6: Q-Nova, Emana e Q-Skin, ottenendo importanti riconoscimenti Grande successo per Fulgar a ISPO 2013: Q-Nova, la nuova microfibra prodotta dall’azienda, è ISPO Award Gold Winner, e si conferma così come nuova tendenza nelle applicazioni del tessile-abbigliamento per il mercato sportivo. Q-Nova è la prima microfibra in Nylon 6.6 ottenuta da materie prime rigenerate al 99%, grazie a un nuovo processo di rigenerazione, il Melting Continuous Spinning (MCS), messo a punto dalla ricerca e sviluppo di Fulgar. La nuova microfibra offre elevati standard qualitativi e di performance: ottima affinità tintoriale, tenacità, elasticità e morbidezza. Fulgar ha ottenuto importanti certificazioni per Q-Nova che ne attestano

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le sue caratteristiche specifiche, fra cui il Global Recycle Standard. Emana è una poliammide nella cui matrice polimerica sono stati inseriti minerali bioattivi in grado di riflettere i raggi infrarossi a lunga emittenza emessi dal nostro corpo, che mettono in risonanza le molecole d’acqua dei tessuti sottocutanei incrementando la microcircolazione e producendo una serie di effetti cosmetici -aumento della sintesi del collagene e riduzione della cellulite - e metabolici -termoregolazione e riduzione dell’accumulo di acido lattico nei muscoli-. A ISPO Emana ha ottenuto un importante riconoscimento, il Top Five Textrend Forum of Innovation. Q-Skin è la microfibra batteriostatica in Nylon 6.6 di Fulgar; la sua tecnologia esclusiva riduce la proliferazione dei batteri assicurando freschezza, igiene e comfort e contribuendo a preservare il naturale equilibrio della pelle. Q-Skin presenta un’elevata resistenza ai lavaggi e un duraturo effetto batteriostatico, certificato dall’Istituto MIS Plus di Zurigo secondo lo standard DIN ISO 20743: 10-2007 e rispondente al JIS L 1902/02. Q-Skin by Fulgar non è un post trattamento; la nuova microfibra, grazie ai suoi innovativi plus tecnologici, è adatta ai diversi settori del tessile-abbigliamento. FULGAR spa strada Casaloldo 55 46042 Castel Goffredo (MN) - Italia tel. +39-0376779900 fax +39-0376780850 www.fulgar.com

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notizieintimo LUNA COLORE PROTAGONISTA

LUNA presenta per l'autunno-inverno 2013/14 una collezione ricca e articolata. Nella serie Anais i ricami si accostano al satin giocando sui contrasti cromatici, come blu-nero, nero-marrone e marrone-rosa antico, con un risultato chic e romantico. Fra i tanti modelli di reggiseni e parti basse disponibili, non mancano le proposte in coppe grandi e i capi shapewear. Dopo il successo della collezione estiva, Rosette torna con i caratteristici orli di pizzo jacquard, gli effetti cordonetto e i piccoli elastici coordinati. Completano la linea capi loungewear in modal e accessori fashion, come guanti e colletti. Ornella abbina pizzi e drappeggi in una palette cromatica di nero, cognac e rosa antico; mentre in Sensuelle grandi ricami floreali su tulle e plissé donano eleganza ai capi. La serie Secret Sense, ecosostenibile e realizzata in tessuto Sensitive di Eurojersey, arriva ora in versione blu. Anche le linee continuative Celebration e Character ampliano l'offerta cromatica con rosso fuoco e blu. Luna è distribuita da Luna Italia di Cantù (CO).

XO luXOry THE NEW BlACK

Coordinato della serie Rosette di Luna. Una proposta Xo Luxory.

La collezione XO LUXORY completa la proposta del calzificio Gaetano Cazzola di Alte di Montecchio Maggiore (VI) con capi di intimo sensuali e provocanti. Xo Luxory offre coordinati, sottovesti, bustini, body, babydoll e reggicalze in cui nero, pizzo e trasparenze sono protagonisti assoluti. I capi sono impreziositi da dettagli seducenti come nastri di seta, orli piumati e intrecci di stringhe a effetto bondage.

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Dal 1985 il brand LUNA DI GIORNO, prodotto e distribuito da Emmebiesse di Casale Monferrato (AL), è specializzato nella proposta di capi loungewear e homewear in tessuti di spugna e a nido d'ape. La collezione, disegnata da Catia De Silvestri, comprende accappatoi, teli, salviette, pantofole, pochette e borse, tutti coordinati fra di loro. Stampe floreali e lavorazioni particolari, come i ricami e gli effetti dévoré, caratterizzano le proposte della collezione per l'autunno-inverno 2013/14. Accappatoio e pochette Luna di Giorno.

Homewear Dolcevita.

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La nuova collezione giovane del brand B&B di Laterina (AR) si chiama DOLCEVITA e offre vestaglie, pigiami e confortevoli capi di homewear interamente made in Tuscany. I capi sono disponibili nelle taglie da 42 a 60, sono caratterizzati da un look fresco e dinamico e realizzati in tessuti pregiati, pur mantenendo un ottimo rapporto qualità-prezzo.

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Direttore Editoriale - Publisher ETTORE ZANFI Redazione - Editorial Staff MONICA LUGLI mlugli@editorialemoda.com

MARIACRISTINA RIGHI

mcrighi@editorialemoda.com Hanno collaborato - Contributors GERALD D. SIMMS (English text) ELENA VADACCA (grafica)

Pubblicità - Advertising Dept. MARIA PIA ARMILLI mparmilli@editorialemoda.com

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Europe and other countries ANDREA LATTANZI alattanzi@editorialemoda.com

Ufficio Tecnico - Technical Dept. FABRIZIO VENTURI

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Tantissime le proposte per l'autunno-inverno 2013/14 di TRASPARENZE, brand del Calzificio Nuova Virgiliana di Castel Goffredo (MN). Audaci trompe-l'œil ricreano autoreggenti, culotte, reggicalze, fibbie, pizzi e stringhe dall'allure burlesque sui collant della collezione. Non mancano i motivi animalier e floreali, così come i classici temi a spina di pesce, le losanghe, le righe e i disegni folk per le proposte più coprenti. Oltre ai collant, Trasparenze propone autoreggenti sensuali, calzettoni morbidi e caldi, leggings molto fashion e una linea di lingerie osé. Completa la collezione una serie di proposte per le bambine. Collant Dolci Calze.

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Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista, anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento. Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.

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l brand Tara Jarmon nasce dall’incontro tra un uomo d’affari, David Jarmon, e una giovane studentessa canadese, Tara. Lui prende in mano il progetto e lei lo immagina, lo concepisce, gli dà il suo nome e il suo spirito. La stilista è “una canadese allo stesso tempo molto parigina e internazionale con un vero rispetto per la donna che veste”. Allegria, purezza, freschezza e spontaneità, sono l’essenza dello stile Tara Jarmon. La collezione cattura lo sguardo e la memoria con i suoi abiti ispirati a Jackie Kennedy, i suoi cappottini essenziali e le giacche che disegnano la silhouette. Una linea elegante, comoda e sempre molto colorata, sexy ma mai provocante, realizzata in morbidi tessuti come mussola, seta, cotone, raso e velluto, arricchita da dettagli particolari come un ricamo, un fiocco. Tara Jarmon rappresenta la donna moderna, elegante, sicura di sé,

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piena di energia e di gioia. Dopo la prima collezione nel 1990, venduta in negozi multimarca, Tara Jarmon inaugura nel 1995 un negozio in rue du Four a Parigi, una delle vie più note del quartiere Saint-Germain: 70 metri quadrati di spazio luminoso e solare, dal décor semplice come le collezioni che ospita. Il successo è immediato. Diversi punti vendita vengono aperti nelle zone più prestigiose delle città sia a livello europeo che internazionale. A Parigi è presente a Passy, sugli Champs Elysées, in rue des Saints Pères e ai grandi magazzini Bon Marché, Galeries Lafayettes, Printemps. La sede centrale si trova lungo il canale Saint-Martin, una celebre zona di Parigi. Si tratta di un ampio spazio di 2000 metri quadrati dove la filosofia e la creatività del marchio si esprimono attraverso un interior design caldo e confortevole. Uno staff di stiliste e modelliste disegnano, ritagliano,

cuciono sotto la direzione di Tara, per creare una collezione femminile ed elegante. Oggi Tara Jarmon ha una trentina di negozi monomarca e un migliaio di punti vendita nel mondo. La collezione per l’autunno-inverno 2012/13 si declina in due macrotemi. Central Park è un omaggio alle muse della moda degli anni Settanta, da Lauren Hutton a Farrah Fawcett, che con la loro naturale femminilità ed eleganza incarnano la modernità senza compromessi e il minimalismo di lusso. La palette cromatica passa dai toni ambra, cammello, marrone, mattone ai colori brillanti e lucidi per la pelle. Kaki, grigi e ardesia ispirano un guardaroba elegante con un tocco militare. Rosa e pistacchio, zafferano e menta creano un ensemble dinamico che ricorda le esotiche foreste pluviali. I materiali spessi e compatti, anche doppiati, creano una silhouette strutturata

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