Intimo Più Mare 192 - settembre 2013

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30 Years

INCHIESTA Saloni di luglio: rimandati a settembre?

OSSERVATORIO

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SOMMARIO settembre 2013 n. 192

16 INCHIESTA - SALONI DI LUGLIO RIMANDATI A SETTEMBRE? 30 BUSINESS NEWS 41 BOUTIQUE & OLTRE 44 TREND MARE 2014 - A CUP OF TEA, MOOREA, GLITTER, CAPRI ‘60, LACY DAY, OPTICAL, BAROCCO SICILIANO, STYLE 70, COVENT GARDEN, FESTIVAL, MASAI, SAVANA POP 68 OSSERVATORIO - IL RETAIL DEL FUTURO 76 STAR & FASHION - LAURE MANADOU, SWIMWEAR SPORT CHIC 78 INCONTRI - GOSSARD, RILANCIO IN ITALIA 80 EVENTI - GRUPPO LINCLALOR, BISBIGLI SULL’ACQUA 82 RETAIL WORLD 84 STILISTA - STELLA CADENTE 86 GOTTEX - GOLDEN BEACH 90 SAVE THE QUEEN! SUN - EXOTIC MUSE 96 DOMANI - GRAPHIC FORCE 102 PLAYBOY - SUMMER DREAMS 106 NAORY - SPIRITO MEDITERRANEO 110 PIERRE MANTOUX - TIMELESS ELEGANCE 114 YOU VERDISSIMA - ON THE ROAD 118 STORM IN A TEAPOT - SIMPLY STYLISH 124 MOEVA LONDON - SUNSHINE O MINE

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inchiesta di Mariacristina Righi

In questa foto, un modello Passo Jazz.

Sotto, da sinistra, Alessandro Legnaioli e Marie-Laure Bellon.

Torna d’attualità il dibattito sulle date dell’edizione estiva dei saloni specializzati.

Se luglio è troppo presto, settembre è troppo tardi.

Abbiamo raccolto pareri ed esigenze di espositori e visitatori

SALONI DI LUGLIO RIMANDATI A SETTEMBRE? D

opo i risultati dell’edizione estiva di Mode City a Parigi e Mare d’Amare a Firenze, i due saloni di luglio dedicati soprattutto al beachwear, torna d’attualità il dibattito sulle date dell’edizione estiva. Soprattutto con la presentazione del nuovo salone Riviera by Mode City in programma l’8 e il 9 settembre a Cannes. Le ultime due estati sono state quasi pessime per i dettaglianti europei, a causa della crisi, ma anche del cattivo tempo che ha funestato gli acquisti della stagione, partiti molto in ritardo, a ridosso dei saldi.

Quindi la domanda che tutti si stanno facendo riguarda il futuro dei saloni e lo scenario che si presenterà nei prossimi anni.

“Confermo che quelle di luglio per Mode City siano le date migliori

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per il lancio della stagione - commenta Marie-Laure Bellon, presidente di Eurovet - Come per il Salon de la Lingerie di gennaio si tratta del secondo weekend dei saldi e crediamo sia perfetto per mostrare le collezioni all’inizio della stagione, prima che partano gli agenti per la campagna vendite. Un salone internazionale come Mode City è importante per i negozi per visionare tutte le tendenze e una panoramica importante delle collezioni. Non sempre si fanno ordini ma i negozi e i buyer internazionali ci dicono che Mode City è molto importante per vedere l’insieme delle collezioni e per gli espositori per presentarle prima di tutti gli altri. I paesi del sud Europa fanno ordini più tardi mentre nei paesi del nord cominciano prima, sia a vendere le collezioni estive che a fare ordini. Anche i buyer internazionali fanno ordini all’inizio di luglio. Riviera by Mode City è un salone complementare. In futuro ci saranno i grandi saloni internazionali, con altri complementari e più piccoli, in zone strategiche, fatti da e per gli agenti, per far guadagnare tempo a tutti”.

“Mare d’Amare è sempre stata organizzata a luglio - spiega Alessandro Legnaioli, da sempre organizzatore della manifestazione di Firenze - E proprio perché Mode City era a settembre. I saloni devono servire ai negozi e una fiera a settembre e una a

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luglio servono. Infatti guardavamo con interesse la possibilità di prendere parte all’evento di settembre perché siamo convinti sia ora di collaborare e coordinarci per eventuali nuove iniziative e non creare disagi alle aziende. Le fiere devono fornire un servizio agli espositori. Auspico quindi una maggiore collaborazione con i saloni francesi. Sono curioso di veder cosa succederà in costa azzurra per poi decidere una partecipazione italiana di gruppo, se dopo la prima edizione ci saranno possibilità di sviluppo. Si vedrà anche quanto realmente interessa ai negozi un salone a settembre. Le aziende hanno bisogno di un salone a luglio per capire come organizzare le loro produzioni mentre settembre serve per gli ordini. Noi chiediamo sempre agli espositori a fine fiera la loro opinione, anche sulle date.

Mare d’Amare vuole essere una fiera di servizio, quindi se un giorno il maggior numero di espositori chiederà di spostarla a settembre lo faremo senz’altro. Per le aziende il budget fiere sta lievitando in maniera iperbolica. Ora per radicarsi in territori differenti, sono più o meno costretti a partecipare anche a dieci fiere in un anno”.

Federica e Giorgia Colombo

Luca Pagliani

Giovanni Carletto

Paolo Rovelli

Caterina Chiesi

Gianni Busanna

Alberto Sciatti

Sabrina Tonti

Silvia Martinotti

Andrea Marchetti

LE OPINIONI DEGLI ESPOSITORI

Luglio o settembre? L’abbiamo chiesto agli espositori che hanno anche commentato gli eventi della costa azzura e quelli che potranno essere i saloni del futuro.

Fabio Micheli (Tex Zeta) Devo dire che abbiamo registrato ottimi riscontri da entrambe le manifestazioni di luglio. Le date forse andrebbero riviste perché in quei giorni i buyer difficilmente possono spostarsi. Occorre andare incontro alle esigenze dei negozi soprattutto in un periodo difficile come questo. Non sono favorevole alla moltiplicazione dei saloni. Le fiere devo essere concentrate e sempre più di qualità. Dovrebbero attrarre i visitatori e non viceversa. A quanto pare Swimontecarlo non sarà più un salone ma una serie di eventi e sfilate, Riviera by Mode City è un modo per raggiungere i clienti della costa azzurra che sempre meno vengono a Mode City. Per il momento stiamo a guardare. I saloni del futuro dovranno essere attraenti, piattaforme di servizi avanzati e confrontarsi sempre più con gli espositori.

Paolo Rovelli (Luna Italia) Si possono organizzare saloni in qualsiasi data, luogo e momento ma se poi i negozi non vengono, non si può dire sia un problema di date ma d’interesse, mercato, situazioni. Alle fiere vediamo sempre gli stessi, soliti clienti. La soluzione, almeno per Mare d’Amare, potrebbe essere un salone di un giorno? La fiera è forse un concetto superato? Comunque abbiamo notato che i negozi aspettano che siano passate tre settimane di saldi prima di ragionare sugli ordini.

Luca Pagliani (La Fabbrica del Lino) Ritengo che i saloni del mare debbano essere nello stesso periodo e luogo della settimana della moda, per intercettare i clienti internazionali. Anche per i clienti locali è importante respirare l’aria di una fiera internazionale forte. In sintesi la fiera italiana dedicata al beachwear dovrebbe essere a Milano intorno al 21-23 settembre e quella francese dovrebbe essere solo una e a Parigi. Più fiere fanno disperdere energie alle aziende e i clienti preferiscono ci sia una sola fiera dove trovano tutti i marchi importanti per farsi un’idea precisa del panorama delle proposte e poter scegliere al meglio.

Sabrina Tonti (Gruppo Intimo Italiano) Abbiamo partecipato sia alla fiera di Parigi che a quella di Firenze e abbiamo avuto un buon risultato per entrambe. Tuttavia ci siamo accorti del calo di visitatori e sappiamo delle polemiche sorte al riguardo. Certo la concomitanza tra la data della fiera e l’inizio dei saldi (come nel caso di Parigi) non ha favorito le presenze dei clienti.

Il momento congiunturale e tutto il resto poi non ha contribuito favorevolmente. Mi domando se piuttosto che pensare di spostare le date delle fiere non sia opportuno ragionare sul riallineare la stagione solare con quella delle vendite, a partire da quelle al pubblico. Adesso la stagione estiva inizia tardi e generalmente dura a lungo. Bisognerebbe prendere atto che le stagioni si sono ormai modificate, che ha poco senso far iniziare i saldi dopo un paio di

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inchiesta settimane dall’inizio effettivo della stagione. Noi abbiamo bisogno di fare una campagna vendite abbastanza lunga vista la molteplicità di stati dove abbiamo deciso di lavorare e non possiamo permetterci di accumulare tutto il lavoro a settembre. Luglio rimane una buona data per le manifestazioni.

Federica e Giorgia Colombo (Curve Pericolose) A nostro avviso Mode City è in una data sbagliata. La situazione di mercato è molto cambiata e sarebbe opportuno organizzare il salone a fine agosto. A quel punto possono partecipare anche i negozi impegnati nei saldi a inizio luglio e che giustamente non vogliono rinunciare a un weekend di lavoro. Così possono scoprire le novità a mente libera e con una situazione vendite più chiara.

Non a caso il numero dei visitatori cala ogni anno! La data di Mare d’Amare è già migliore, infatti l’affluenza è stata notevole, anzi direi proprio un successo! L’iniziativa in costa azzurra potrebbe essere interessante, però basterebbe un solo appuntamento, non due allo stesso tempo, tra l’altro quasi in contemporanea con il salone di Mosca. Secondo noi è impensabile! Bisognerebbe che gli organizzatori della fiere trovassero un comune accordo e unissero le loro energie per dare un servizio sempre migliore. Per quanto riguarda il futuro, i saloni sono molto importanti per la crescita e lo sviluppo di un’azienda, ma ci vorrebbero più collaborazione e comunicazione tra gli organizzatori delle diverse fiere, per poter convogliare risorse ed energie invitando un numero sempre maggiore di compratori in modo che il risultato finale sia positivo. Organizzare fiere gemelle, nelle stesse date, porta a un sicuro flop e in questi tempi di crisi non si può pensare che le aziende partecipino a tutte le iniziative.

Antonella Milazzo (Maristella Mare) Da alcuni anni non esponiamo a Parigi e non parteciperemo per il momento alle iniziative in costa azzurra. Siamo poco fiduciosi rispetto a Mode City e preferiamo non investire in manifestazioni nuove come quelle in costa azzurra, ancora in fase di partenza. Il motivo principale per cui non partecipiamo a Mode City è perché stiamo sviluppando i mercati stranieri in maniera più capillare tramite agenzie locali e fiere più mirate. La data di Firenze è adeguata per permettere una prima visione delle collezioni alla clientela italiana, anche se non raccogliamo veramente ordini in quell’occasione.

Alessandro Oddolini (Christies)

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Un modello Grazia’lliani.

Sonia Villa

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inchiesta

Due pezzi Imec.

Gli acquisti del dettagliante italiano/europeo si sono tutti spostati a settembre. Un fenomeno provocato dall’inizio ritardato dell’estate, dai saldi in piena stagione estiva, ma anche e soprattutto dall’esigenza di fare due conti, capire cosa si è venduto e di conseguenza distribuire meglio il budget. Per i clienti italiani la fiera di luglio non ha senso di esistere e penso che la presenza dei nostri connazionali a Parigi sia uno specchio di questa situazione. In generale penso che lo spostamento a luglio sia figlio del sistema grande distribuzione dove l’organizzazione perfetta di grosse produzioni in paesi a basso costo di manodopera diventa essenziale. Per noi artigiani del made in Italy, le fiere dovrebbero essere a settembre soprattutto perché siamo abituati a cercare le ultime tendenze, l’ultima moda e quindi è quasi un’esigenza arrivare all’ultimo secondo. Per creare una collezione di abbigliamento mare è necessario respirare aria e profumi d’estate, vederne i colori, il sole. Trovo l’idea della fiera di Cannes giusta per raccogliere visite dal sud della Francia e magari dalla Spagna, ma dubito che ci saranno investimenti intelligenti e mirati per farla crescere. Gli organizzatori del salone di Parigi sono intelligenti e non si faranno la guerra in casa. E il fatto che l’abbiamo presentata solo dopo il salone di Parigi rappresenta già una risposta. Per quanto riguarda Parigi per noi che sia a luglio o settembre non ha importanza. Noi serviamo i migliori negozi al mondo che hanno l’obbligo di partecipare all’unica manifestazione internazionale del settore. Malgrado la bassissima presenza di dettaglianti, abbiamo lavorato tre giorni senza sosta con risultati decisamente incoraggianti sul futuro della stagione estiva 2014. Questo probabilmente è un risultato della selezione di aziende che si sta facendo nel mondo. Anni e anni di presenza sul mercato, di storia del nostro marchio e di made in Italy sempre più ricercato stanno dando i loro

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frutti. Abbiamo trovato la fiera di Firenze positiva sia come qualità di clienti italiani, ma anche stranieri e abbiamo fatto anche diversi ordini, una novità rispetto alle passate edizioni. Gli organizzatori sono stati capaci di creare interesse con iniziative mirate ai buyer.

Caterina Chiesi (Grazia’lliani) La corsa ad anticipare ogni stagione le date delle fiere di settore sta diventando argomento di preoccupazione per gli uffici stile e campionario delle aziende che devono accelerare il passo per essere pronti ogni anno sempre prima. Per contro la clientela non pare proprio avere la stessa accelerazione negli acquisti, per cui si verifica solo un allungamento della campagna vendite che inizia prima ma finisce sempre più tardi. Quindi i reparti produttivi non hanno nessun vantaggio da tutto questo anticipo. Nel fare una valutazione costi/benefici sulla nostra realtà non ci sono risultati positivi. In particolare per i saloni di Parigi, spostare le date significa staccarsi da Who’s Next e quindi perdere molto in termini di forza attrattiva. Riguardo alle due iniziative sulla costa azzurra di settembre non so che dire: è l’ennesima frammentazione operata dallo stesso organizzatore che si fa un’autoconcorrenza. Si sta già verificando una frammentazione dei saloni perché ne nascono in ogni parte del mondo. La clientela si spezzetta e i saloni internazionali di Parigi rischiano di perdere il loro primato in termini di numero di visitatori. Le aziende sono costrette a fare più fiere per incontrare la clientela che prima trovava solo a Parigi, giustificandone i costi.

Il problema dei costi per le aziende diventa argomento importante e i saloni francesi adesso costano troppo per i risultati che portano.

Salvatore Limblici (Pierre Mantoux) Il problema delle fiere nel nostro settore non sono le date ma la capacità dei saloni di raggiungere il loro obiettivo principale, cioè promuovere il brand e convogliare i clienti consolidati e nuovi in un unico spazio. Il problema delle date era già presente qualche anno fa quando Mode City era a settembre. Penso quindi che andrebbe rivisto il concept della fiera in generale analizzando bene quelle, che nel mondo hanno ancora successo, come il salone del mobile o Pitti Immagine Uomo. In genere il frazionamento porta sempre a una minore affluenza di clienti e all’insoddisfazione delle aziende partecipanti, in quanto non solo aumentano i costi ma anche la complessità nell’organizzare l’evento. Preferirei parlare di showroom itineranti dove i clienti possano vedere le collezioni e fare ordini.

Il salone del futuro nel nostro settore altro non è che il salone del presente in molti altri settori. Il settore dovrebbe avere una sola fiera di riferimento che non sia chiusa ai soli operatori ma possa coinvolgere la città che la ospita. Deve creare interesse anche verso il consumatore finale, in modo che possa interagire con gli eventi, le presentazioni di nuovi prodotti e collezioni. Il nostro settore deve sempre più legarsi alle fiere più importanti del prêt-à-porter che hanno la capacità di attrarre numerosi buyer stranieri e sono già posizionate in modo corretto sia come calendario che come location.

Stefano Rienzo (Parah) In linea generale, per le nostre esigenze e necessità, riteniamo che le date siano perfette. Per quanto riguarda le due iniziative sulla costa azzurra di settembre pensiamo che un evento come quello di Cannes o di Montecarlo sia una soluzione ottimale per tutti i commercianti che normalmente non vanno a Parigi nel mese di luglio perché impegnati nei loro punti vendita. La fiera della costa azzurra può diventare quindi una valida alternativa (come era in passato l’edizione di Mode City a Lione) per chi può concedersi un weekend di lavoro-relax-ricerca a settembre. Inoltre la scelta di organizzarla per soli due giorni ci sembra molto azzeccata. Salvo restando però che i costi di questa fiera siano contenuti e quindi più accessibili a tutti. Inoltre le due manifestazioni (che già si sovrappongono) sono in contemporanea con il CPM di Mosca, una fiera internazionale divenuta molto importante anche per il settore intimo e mare che è cresciuto moltissimo all’interno dei questa manifestazione. La fiera di Parigi è ancora oggi una fiera irrinunciabile per il nostro settore perché rappresenta quella internazionale più importante.

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inchiesta Le manifestazioni di presentazione delle collezioni estive dovrebbero essere collocate nel periodo che precede i saldi di fine stagione del dettaglio. Una seconda opzione, sempre migliore rispetto alle date attualmente programmate, sarebbe ritornare ai primi giorni di settembre. Ma l’organizzazione di altre due manifestazioni ritengo sia un’ulteriore parcellizzazione di sforzi e costi in un periodo in cui gli eventi fieristici sono già in crisi sia come strumento commerciale (soppiantate dalle nuove possibilità di interconessione che il mondo web ha portato) che per ragioni di costi, visto il periodo molto complicato che tutti stiamo attraversando.

Penso che in futuro anche gli organizzatori di eventi fieristici dovranno interpretare le nuove regole di rapporti ch ela rete ha portato in quest’ultimo decennio. Sicuramente, per ragioni di tempo e di costi, anche i momenti di incontro, scanditi fino a oggi dai saloni, saranno sempre più virtuali o comunque sempre più integrati tra reale e virtuale.

Giovanni Carletto (Lisanza) Per le nostre collezioni sarebbe molto meglio tornare alle date precedenti, cioè a settembre. Le iniziative sulla costa azzurra sono rivolte quasi esclusivamente al mare che non è la nostra principale vocazione. La nostra tipologia di prodotto richiederebbe una diversa collocazione temporale, a settembre, e in particolare per Mode City anche costi più contenuti.

Roberto Crescentini (Cotton Club) Le date delle due fiere possono essere giuste se la stagione delle vendite del beachwear nei negozi inizia tardi, come è Bikini Vacanze Italiane. avvenuto quest’anno. Altrimenti le date delle fiere andrebbero anticipate di almeno 10/15 giorni. Sappiamo ben poco Se però gli organizzatori non pensano a ottimizzare i costi e quindi delle due iniziative in costa azzurra, ma siamo certi che alla fine si a rendere più accessibili agli espositori gli spazi, purtroppo sarà tradurranno unicamente in un aggravio dei costi per le aziende. Nel destinata a diventare sempre più piccola. Per quanto riguarda la futuro delle fiere ci sarà di sicuro qualcosa da rivedere. Se come è fiera di Firenze, che rappresenta il nostro mercato nazionale, anche accaduto quest’anno a Firenze i rappresentanti presenti supereranno se nelle ultime edizioni abbiamo riscontrato l’ingresso di marchi di gran lunga il numero dei clienti, le prospettive non saranno certo e visitatori stranieri, è divenuta importante e con costi accettabili. rosee. Riteniamo che ogni azienda nel suo stand dovrebbe avere a È però necessario rivedere la formula in quanto i numeri vengono disposizione un tempo ben definito da dedicare alla presentazione fatti solamente nell’arco di due giornate. Il lunedì resta ancora un tecnica dei campionari ai clienti invitati a partecipare alla fiera. giorno con pochi passaggi. In questo caso gli organizzatori dovreb- Emanuela Corvo (Emamò) bero pensare di organizzare qualche evento la domenica sera o La nostra idea è che la fiera di Parigi a inizio luglio sia decisamente qualcosa che invogli i visitatori a restare anche il terzo giorno. In poco utile per chi fa beachwear: i negozianti sono ancora nel pieno alternativa si può ridurre il salone a due giorni (sabato e domenica). dei saldi, restii a lasciare i negozi e poco consapevoli dell’esito della Sonia Villa (Studio 50/Lisca Italia) stagione (entità delle rimanenze, flussi di cassa, spazi d’acquisto Una fiera va fatta quando si presentano le collezioni, quindi nelle disponibili). Pertanto anche quando decidono di visitare la fiera prime settimane di luglio ed è giusto che ci sia una fiera in Italia. (sempre più di rado come si evince dai dati sulle presenze) lo fanno Certo che quando Mode City era a Lione i clienti facevano gli ordini con una propensione all’acquisto più bassa e comunque viziata a settembre senza problemi. Una fiera la prima settimana dei saldi dall’indisponibilità di informazioni per decidere. Mare d’Amare si rischia di essere un buco nell’acqua, meglio la seconda. La costa scontra con la natura capillare della distribuzione italiana, alla quale azzurra ha sempre avuto caratteristiche un po’ diverse da altre una fiera di settore locale sembra servire sempre meno. Per questo zone e anche dal resto della Francia quindi è comprensibile che dovrebbe saper attrarre un numero maggiore di buyer stranieri. Le si organizzi qualcosa di specifico. fiere del beachwear dovrebbero come minimo essere organizzate Alberto Sciatti (Piciemme) a fine luglio. Le nuove manifestazioni sono la testimonianza che nel A mio avviso l’anticipo di Mode City a inizio luglio, come avevo già mondo delle fiere di settore si è aperto un vuoto, che diversi attori ribadito quando furono abolite le date di settembre, ha trasforma- cercano di colmare. Parigi in termini di comodità logistica e per la to una fiera d’affari e di ordini da parte dei clienti in una fiera di location adeguata alle aspettative di espositori e visitatori, con la presentazione collezioni per l’avvio delle campagne vendite. La sua offerta di musei, mostre, negozi, locali e ristoranti, al momenconcomitanza dell’inizio dei saldi e il timore dei negozianti verso to sembra comunque non essere insidiata. Tuttavia, se la fiera di la pianificazione dei loro budget prima dei saldi impedisce di fare Parigi continuerà a manifestare insensibilità verso queste probleaffari come avveniva nelle edizioni di inizio settembre. Credo che matiche, non è escluso che nel lungo periodo altre manifestazioni con i tempi che corrono sia necessario permettere alle aziende di possano diventare competitive. avere ritorni commerciali dai propri investimenti fieristici. Riguardo Florinda Tufano (AFS International) alle edizioni di settembre purtroppo questa duplicazioni di eventi è Siamo talmente soddisfatti di queste scelte strategiche che è nostra deleteria. Sicuramente Riviera è in pole position, sebbene sia tutto intenzione non partecipare più a fiere nel mese di luglio. Quelle da verificare. Per il futuro tornerei all’indimenticabile Lyon Mode della costa azzurra diventerebbero inutili se si tornasse finalmente City, sede e date di inconfutabile successo. ad avere una fiera seria e importante a fine agosto-inizio settembre.

Andrea Marchetti (Intimamoda) Françoise Guillot (Lise Charmel)

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inchiesta

Da sinistra, in senso orario, le boutique Brancacci Corredi (Gela), Gagliardone (Saluzzo) e Intimamente (Desenzano).

La data di Mode City è troppo vicina all’inizio dei saldi e alla prima ondata di partenza per le vacanze (quindi con conseguenti acquisti di beachwear last minute). Negli ultimi anni questo problema si è sentito ancora di più, visto l’andamento delle stagioni estive, funestate dal brutto tempo.

La soluzione ideale sarebbe avere un salone a Parigi più tardi ma se deve restare la fiera più importante all’inizio della stagione, non può spostarsi a settembre. Il problema delle presenze riguarda soprattutto i paesi europei, in particolare quelli che hanno molti negozi sul mare. Gli altri buyer vengono comunque a Parigi.

Silvia Martinotti (Emmebiesse) La fiera Mare d’Amare di Firenze nel mese di luglio ha per noi date adeguate, se organizzata come quest’anno dopo la metà del mese. In merito al salone Mode City di Parigi riteniamo invece che lo spostamento da settembre a luglio sia stato controproducente: molti nostri clienti stranieri non hanno più visitato la fiera a luglio e abbiamo perso ordini e contatti interessanti. Inoltre a settembre Mode City si trovava in concomitanza con altre importanti fiere del settore, che naturalmente attiravano in quei giorni più visitatori che a luglio invece non sono presenti. Le due nuove iniziative di settembre in costa azzurra sono per ora un punto interrogativo: abbiamo molti dubbi in merito. Le visiteremo sicuramente per trarre qualche valutazione e per verificare se possono essere interessanti per noi.

Siamo dell’idea che la soluzione migliore sarebbe concentrare un’unica fiera in un’unica location (com’era Mode City di Parigi a settembre). Saremo invece espositori a White a Milano (21-23 settembre) dove presenteremo la nuova collezione Caterina D. Enzo Tatti (Maryan Beachwear) Il risultato principale dell’investimento che le aziende del settore si aspettano dalle manifestazioni fieristiche è letto in numeri volti a incrementare il business: cioè ordini e nuovi contatti/buyer. Per quanto concerne Maryan Beachwear Group i riscontri delle due manifestazioni di luglio che ci vedono entrambe presenti, hanno avuto un risultato positivo ma contrastante. La fiera di Parigi ha comunque

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avuto un buon riscontro di buyer internazionali specialmente da nord ed est Europa e altri mercati, anche se si è avvertito un calo di presenze soprattutto dai paesi del Mediterraneo (Italia, Spagna, Francia) rispetto agli anni passati. Certo la concomitanza dell’evento fieristico con l’inizio dei saldi penalizza in parte l’affluenza. Infatti, complice anche la crisi, specialmente i negozi indipendenti non si sono presentati. Pertanto la data del 5 luglio non crea particolari problemi per i grandi buyer che anzi, già a luglio effettuano e programmano gli acquisti. Da queste considerazioni e dai riscontri della fiera parigina, per noi la data di Mode City risulta corretta. La fiera Mare d’Amare è diventata il vero e unico punto di riferimento per i buyer italiani che hanno saltato quest’anno la visita a Mode City.

Affluenza e qualità dei visitatori sono stati positivi a conferma che la data si avvicina alle esigenze dei buyer. È vero che la concorrenza crea mercato ma ritengo che due nuove iniziative sovrapposte sulla costa azzurra rischiano di creare confusione e dispersione per i buyer. Maryan Beachwear Group parteciperà alla fiera di Cannes e dopo le manifestazioni trarremo le nostre considerazioni. Per i saloni del futuro, per quanto riguarda Parigi sono necessari riduzione dei costi di partecipazione per permettere maggiori presenze di aziende a livello internazionale, maggiori incentivi ai buyer per visitare la manifestazione, spostamento della data perché non sia in contemporanea con l’inizio dei saldi. Per il salone di Firenze: maggior internazionalizzazione dell’evento sia dal punto di vista delle aziende presenti che dei buyer.

LE ESIGENZE DEI VISITATORI

Ma un salone funziona se ha i visitatori, cioè buyer e negozi, che hanno esigenze ben precise da rispettare.

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza) Per le date delle edizioni estive delle fiere di settore, Mode City e Mare d’Amare, ritengo che la prima sia organizzata in un momento per noi troppo importante come l’inizio dei saldi con aperture anche festive e coincida anche con l’avvio della stagione estiva per chi si trova in località di mare. Trovo invece migliore la data di Mare d’Amare: la terza settimana di luglio è perfetta per chi desidera visitare la fiera anche di domenica, inoltre ci sono alle spalle tre settimane di vendite nel mese di luglio con dati più reali del sell-out per poter affrontare meglio gli acquisti. Per le due iniziative in costa azzurra a settembre, credo che le date siano ottime. Noi dettaglianti abbiamo un’idea certa del sell-out di prima e dopo i saldi e chi lavora in località turistiche è a buon punto della stagione. Possiamo definire con certezza il budget per i nuovi acquisti. Le date si sovrappongono un poco e può essere un vantaggio per visitarle entrambe. Sarebbe comunque meglio riunirle in un’unica grande location, con minore perdita di tempo per i dettaglianti. Per i saloni del futuro proporrei una rete delle fiere, per creare un maggior coordinamento a livello europeo su date, location, generi espositivi e target, così da avere

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inchiesta meno dispersioni di tempo e denaro per i visitatori e di maggiore visibilità e affluenza per gli espositori. Credo sia anche tempo di migliorare la qualità delle strutture fieristiche, soprattutto in Italia.

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) L’anticipo a luglio era inevitabile ormai da tempo, ma del tutto sbagliata la scelta dei giorni in concomitanza con l’inizio dei saldi! Penso potrebbe essere utile far slittare il salone di almeno una settimana.

Giacomo Bramucci (Casa del costume, Senigallia) Naturalmente per noi dettaglianti luglio non è proprio il mese più facile per visitare le varie fiere di settore. Per chi come noi inizia a vedere le collezioni per l’anno successivo a settembre, una fiera all’inizio di quel mese sarebbe molto più funzionale. Ma se dovessimo scegliere tra una fiera a luglio con più espositori, più ricca e completa e una a settembre con meno proposte naturalmente opteremmo per la prima soluzione. Per una serie di fattori al momento dobbiamo accontentarci di un appuntamento in flessione (quello di Parigi) e un altro in crescita (quello di Firenze) forse non ancora maturo al 100%. Per quanto riguarda gli appuntamenti a settembre in costa azzurra, non so che spazi possano andare a colmare. Ribadisco la necessità di uno, al massimo due grandi appuntamenti di pregio piuttosto che tanti di modesta entità che frammentano l’offerta fieristica e fanno crescere le spese per partecipare a tutti gli eventi.

Sarebbe meglio se diventassero appuntamenti con un tema più preciso e circoscritto, magari solo il conformato, il wellness o i prodotti più esclusivi. Pensiamo sia necessaria una grande manifestazione del settore beachwear che raccolga tutto il meglio. Magari divisa in aree tematiche, con uno spazio per i giovani creatori e i brand emergenti o di paesi e culture differenti.

Marco Fagnoni e Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano) Luglio è ottimo per visionare le collezioni e avere il tempo per poter scegliere al meglio tra i vari brand ed estrapolare le collezioni più adatte al nostro negozio. Visionare le collezioni a settembre è troppo tardi perché gran parte degli acquisti è già stata fatta. Se invece le aziende decidessero di spostare il periodo degli acquisti tra settembre e ottobre allora le fiere di settembre sulla costa azzurra andrebbero benissimo. Avremmo così il tempo e la tranquillità per poter rimanere in negozio nell’intero periodo dei saldi senza doverci dividere tra fiere, ordini e negozio.

Michele e Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento) Troviamo giuste le date di Parigi e Firenze mentre inutili le fiere di settembre, perché per quella data abbiamo già effettuato i nostri acquisti. A Mode City abbiamo avuto la sensazione di una scarsa affluenza per una fiera così importante. Per le nuove fiere ci vogliono idee nuove come aprire a piccoli laboratori artigianali, studenti di moda e designer, premiando le idee migliori con la loro realizzazione da parte di aziende.

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) Luglio è il mese più importante per le vendite estive, ma è anche vero che per visitare le fiere il miglior mese è proprio luglio. Sarebbe meglio se Mode City si spostasse a metà luglio mentre per Mare d’Amare le date che scelgono ogni anno vanno bene. Per quanto riguarda la costa azzurra penso sia una buona iniziativa, agevola moltissimo i visitatori della zona e soprattutto attrae molti turisti incrementando le vendite ai negozi. Per il futuro i saloni dovranno organizzare molti più eventi dando un po’ di svago ai visitatori in modo che si possano rilassare per affrontare le visite negli stand. Per i negozi bisogna continuare sempre con la stessa strategia in base all’andamento economico, applicare nuove tattiche in modo che possano attirare più clienti possibile all’acquisto dei prodotti.

Guido Pomini (Maré,Treviso) Anticiperei le date dei saloni di luglio alla fine giugno. Credo sia importante la presenza in fiera per comprendere da un lato le tendenze della stagione successiva e dall’altro verificare il panorama di offerta internazionale. Gli ordini poi si fanno successivamente.

Le iniziative in costa azzurra ritengo siano un doppione oneroso del salone di Parigi di luglio. La crisi e la rete hanno portato le aziende e i retailer a selezionare le loro presenze alle fiere. Credo che il futuro passi per l’estrema specializzazione affiancata alla migliore quantità di offerta. In sostanza: una fiera di forte riferimento in Europa e una negli Stati Uniti (Parigi e Miami per esempio vanno benissimo).

In queste foto, dall’alto, le boutique Casa del costume (Senigallia), Maré (Treviso) e Le perle (Monza).

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businessnews La boutique La Perla all’interno del Crocus City Mall

LA PERLA CoNTiNUA l’EsPANsioNE iN rUssiA La Perla prosegue la propria strategia di espansione nell’ex Unione Sovietica, dove l’azienda è già presente con 13 negozi monomarca in Russia, Ucraina, Kazakhstan ed Azerbaijan. Tra le più importanti aperture di monomarca La Perla ci sono quella all’interno del prestigioso Crocus City Mall, uno dei poli strategici per lo shopping di alto livello a Mosca, l’inaugurazione di un nuovo flagship store a Barvikha, il luxury village fashion-chic dove sono presenti le griffe più importanti del mondo e quella a Kaliningrad sul Baltico, una delle città russe più cosmopolite.

La Perla ha un accordo con il distributore Società Italia per completare, a partire dall’autunno-inverno 2013/14, il proprio piano di espansione nei paesi dell’ex Unione Sovietica concentrandosi anche su 200 città di provincia dove la presenza del brand non è ancora ben organizzata. Un’analisi di questo territorio invece rivela che in queste aree c’è una forte richiesta da parte delle consumatrici che conoscono il marchio La Perla per la sua risonanza internazionale.

CYELL JoiNT vENTUrE CoN BEACH HoUsE Due storiche società olandesi, Cyell e Beach House, produttrici la prima dell’omonima collezione di beachwear e loungewear e la seconda dei due celebri brand Beachlife e Loungelife, hanno siglato una joint venture per consolidare la loro posizione nel settore bodywear. A capo del progetto ci sono le due fondatrici di Cyell, Ella Wiersma e Cynthia Kooi. La joint venture è un’opportunità per entrambe le società di sfruttare al meglio i propri punti forti e di creare sinergie, senza rinnegare le peculiarità che definiscono l’identità dei brand.

Un modello Havaianas in vendita con uno scopo benefico.

HAVAIANAS si iMPEGNA A FAvorE dEll’AMBiENTE Havaianas aumenta sempre di più il suo impegno verso la natura che si concretizza

Cyell

attraverso la collaborazione con due importanti enti brasiliani: Conservation International e Ipê, il cui obiettivo è garantire la conservazione della flora e della fauna delle foreste atlantica, amazzonica e del Pantanal. Entrambe contribuiscono alla conservazione del pianeta. Grazie a questo progetto è stata resa possibile la creazione di diverse infradito con temi diversi ispirati alla flora e fauna tipiche del Brasile: il soggetto che ha ispirato le grafiche della stagione estiva 2013 è dedicato alla libellula. Il 7% del guadagno ricavato dalla vendita di questi modelli viene devoluto a favore delle attività dell’istituto di ricerche ecologiche.

SISTEMA MODA ITALIA UNA NUovA sqUAdrA PEr FEdErAzioNE TEssilE E ModA La giunta di Sistema Moda Italia ha approvato la scelta fatta da Claudio Marenzi, presidente designato, per quanto riguarda la squadra che lo affiancherà nella conduzione della Federazione Tessile e Moda nei prossimi quattro anni. Il nuovo pool del consiglio direttivo è così composto: Marino Vago, vicepresidente vicario, Paolo Bastianello, vicepresidente tesoriere, i consiglieri Michele Bocchese, Vincenzo Cangioli, Mario Cantaluppi, Stefano Festa Marzotto e come invitati permanenti con delega del presidente Mario Montonati e Pino Prezioso. La squadra che fa capo a Marenzi è formata da personalità esperte del settore tessile e moda. Il presidente ha inoltre indicato i punti principali che caratterizzeranno il suo mandato.

“Ci sono importanti e concreti segnali - ha sostenuto Claudio Marenzi – Come il rinnovo del vertice della camera nazionale della moda italiana, che l’industria italiana del tessile e moda abbia compreso, superando atavici individualismi, che solo facendo sistema può affrontare le sfide impegnative che l’attendono. Nella mia squadra entrano a far parte competenti e affermati rappresentanti di tutte le realtà produttive del nostro settore, voce degli interessi dei propri territori, ma soprattutto protagonisti della difesa e dello sviluppo dell’intero settore”.

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Claudio Marenzi

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EUROVET vENdE CiNqUE dEi sUoi sAloNi Siglato l’accordo tra Première Vision e Eurovet, società leader a livello internazionale nell’organizzazione dei saloni specializzati per l’industria della moda, per l’acquisto da parte della prima di cinque saloni di Eurovet. I segmenti in oggetto per la trattativa d’acquisto sono i saloni dedicati alla produzione di moda, Fatex, Zoom by Fatex e Made in France by Fatex, oltre a quelli dedicati a tessuti e collezioni per il fast fashion, Tissu Premier e Collections. Con questa acquisizione crescono i saloni specializzati per il mondo della moda di Première Vision, arrivando a 32 all’anno, in 6 nazioni. Eurovet da parte sua si concentrerà maggiormente sui settori intimo e mare, per accelerare il suo sviluppo internazionale in altre regioni strategiche e in espansione.

ANGOLOB l’UNioNE FA lA ForzA

Alessandro Farneti

Elena Lodi Nicoletta Casalini

Martina Roberts

Paola Orselli

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In tempi di crisi c’è chi ha messo a frutto competenze e professionalità. AngoloB è un team di professionisti di Bologna e offre un servizio integrato, dallo stile all’industrializzazione delle collezioni intimo, lingerie e mare, per le specifiche esigenze delle aziende, che potranno scegliere una collaborazione complessiva o per singole professionalità.

“Abbiamo scommesso sulle nostre diverse personalità e competenze, dando vita al progetto AngoloB, dopo aver lavorato insieme in un’azienda leader del settore - spiegano Nicoletta Casalini, Alessandro Farneti, Elena Lodi, Martina Roberts e Paola Orselli - La nostra forza deriva dalla trasversalità e dalla completezza del nostro metodo di lavoro.

La sinergia professionale e la stima reciproca sono la spinta a condividere progetti futuri. Crediamo nella tradizione del gusto italiano, nell’uso di materiali di qualità, nella cura della vestibilità. Fondamentale per noi è il rapporto con le aziende, la capacità di mixare la creatività con l’innovazione e la flessibilità.

Affrontiamo il prodotto nella sua complessità, gestendo i rapporti con aziende fornitrici anche straniere”.

ZIMMERLI CAMBiA iMMAGiNE Il brand svizzero Zimmerli

Zimmerli

CESARE PACIOTTI ACCordo CoN il Colosso dEl rETAilCiNEsE

ha annunciato un cambio di immagine del marchio come parte integrante della sua strategia di crescita. Il nuovo volto dell’azienda rifletterà in pieno il posizionamento e il valore della stessa sul mercato.

Zimmerli assicura che il nuovo design rispecchierà e sarà in linea con gli eccellenti standard qualitativi dei prodotti che saranno nei suoi negozi monomarca e negli store dei partner. Non solo l’immagine ma anche il logo è stato cambiato, rendendolo più femminile e sensuale mentre le confezioni sono state ridisegnate in una versione più ridotta ma con uno stile elegante.

Cesare Paciotti

Il brand Cesare Paciotti Underwear&Beachwear sigla un importante accordo con la Modern Concept Unity di Hong Kong per la distribuzione e la vendita dei propri prodotti di abbigliamenti intimo e calze negli shopping mall di proprietà dell’azienda cinese specializzata nel retail di intimo e beachwear. La crescita nelle vendite delle linee intimo e calze Cesare Paciotti è notevole, con un 40% d’incremento del fatturato registrato nel 2012, grazie alla produzione e alla qualità rigorosamente made in Italy. Questo accordo consentirà alla Modern Concept Unit di incrementare la sua presenza sul territorio cinese prevedendo l’apertura di nuovi punti vendita anche in Corea, Giappone e Singapore. I prodotti con performance di vendita eccellenti sono le linee intimo, maglieria e calze uomo, segmenti in continua ascesa, in Italia come all’estero, percepiti e apprezzati non solo come accessori delle calzature ma anche e soprattutto come capi di abbigliamento.

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businessnews Giuseppe Colombarini e Fausto Fiorini

Un prototipo di Aretha realizzato per l’estensione della piattaforma Lycra Beauty fabrics. A destra, Simon Whitmarsh-Knight.

INVISTA NUovo dirETTorE MArKETiNG Simon Whitmarsh-Knight è il nuovo direttore marketing Invista per il settore abbigliamento in Europa. A capo dell’organizzazione marketing multisegmento in Europa, Simon mette a punto le strategie per sostenere il lancio di tutte le innovazioni del marchio Lycra di Invista presso le aziende e i retailer europei, come per esempio la recente estensione della piattaforma Lycra Beauty fabric ai pizzi e ai tessuti a base naturale.

“Invista ha presentato l’estensione della piattaforma Lycra Beuty fabric a Mode City a luglio commenta Simon Whitmarsh-Knight - Invista sta lavorando a stretto contatto con i produttori nel mondo per lanciare questo nuovo programma di certificazione. Per quanto riguarda Lycra Beauty fabrics, oggi oltre cento produttori di tessuti con oltre duemila tessuti hanno la certificazione per l’intimo. Dal debutto della piattaforma nel 2010, Invista ha fornito oltre 20 milioni di cartellini per più di cento brand di intimo, mare e calze (tra questi Hanro, La Perla, Mura, Naturana, Parah, Pierre Mantoux, Ritratti/IMEC, Simone Pérèle/Implicite, Wacoal) per garantire ai consumatori shaping e comfort nei capi che acquistano. Per quanto riguarda l’attenzione al consumatore finale, Invista ha condotto una ricerca a livello globale sui consumatori per analizzare il loro rapporto con il mondo shapewear. Non solo la ricerca ha registrato un grande interesse in tutte le fasce d’età (93%), ma anche l’esistenza di bisogni non ancora soddisfatti, specialmente per quanto riguarda il comfort. Grazie alla ricerca Invista ha stabilito gli standard dei tessuti certificati. I produttori europei di tessuti certificati poi lavorano con i brand loro clienti per sviluppare la visibilità dei prodotti con Lycra Beauty fabrics nelle boutique in modo da arrivare anche al consumatore finale”.

PARAH riorGANizzAzioNE dEllE liNEE Totale riorganizzazione per le linee Parah. Dalla collezione primavera-estate 2014 in poi saranno nei negozi le collezioni mare uomo, intimo, mare e concept donna con il marchio Parah, mare donna con il marchio Impronte Parah, mare e concept donna con il marchio Parah New Generation. I sottomarchi Easy, Street, Pocket Dress sono stati tutti riuniti nella categoria concept.

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Parah

LINEA MARE BLU rilANCiA BoNiTAlolA LINEA MARE BLU di Rimini riporta sul mercato il brand Bonitalola con la collezione estate 2014. “Da vent’anni lavoriamo nel settore mare con i nostri brand, Linea Mare Blu, Blupassion e Sol y Mar - spiega Matteo Angeli, amministratore unico della società - Siamo venuti a conoscenza del progetto di Valeria Meazzo che ha acquisito il marchio e le abbiamo proposto una compartecipazione quindi creato una rete vendita ad hoc per l’Italia. L’obiettivo è di arrivare a un total look con il 2015”.

EFFECISHOWROOM di Giuseppe Colombarini e Fausto Fiorini, ha di recente inserito nuovi marchi, come Nicole Olivier e Mistral, che vanno ad aggiungersi ai numerosi già distribuiti dallo showroom di San Lazzaro di Savena (BO).

Con Effecishowroom collaborano anche altri professionisti del settore, ognuno con competenze per i propri marchi di riferimento.

Lo showroom sta cercando di proporre alle boutique di intimo e mare le collezioni Mistral, classico brand sportivo che per l’estate 2014 si presenta con uno stile più fashion a prezzi competitivi.

CLAN di Castiglione delle Stiviere (MN) ha acquisito da qualche mese i marchi Arcte, Jamas e Allen Cox. Con la stagione calda 2014 sono state lanciate le collezioni di intimo e mare delle prime due linee e il beachwear della terza, tutte solo uomo. Per Allen Cox è previsto anche il lancio dell’underwear. Clan ha acquisito in precedenza anche altri marchi come Azuleja, sempre dell’ex Gruppo Arcte di Bologna, che prevedono il lancio di collezioni beachwear donna.

Umberto Lettieri e Beatrice Paola Ruffini

Dall’estate 2014 la collezione beachwear All Off Milano è prodotta e distribuita da ALETEX, di Buccino (SA). “Da quasi 20 anni produciamo costumi da bagno per private label - commenta Umberto Lettieri, direttore generale della società - A un certo punto ho deciso di lanciare una collezione nostra. Mi è sempre piaciuto lo stile di Beatrice Paola Ruffini che conosco da tanto tempo. Così ho acquisito in parte il suo marchio”.

La collezione è disegnata dallo studio stilistico b&b (Beatrice Paola Ruffini, Barbara Borra e alcune collaboratrici).

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boutique&oltre WOLFORD - LANDING IN LINATE

WOLFORD prosegue l’apertura dei suoi store monomarca approdando all’aeroporto di Linate. La boutique si estende su 16 metri quadrati in cui l’azienda ha selezionato tutte le tipologie merceologiche che rappresentano il motore di sviluppo del brand: legwear, lingerie, abbigliamento, fashion accessories e costumi da bagno. Uno store distinto da un’atmosfera raccolta e solare grazie all’allestimento e all’arredo total white, dove la clientela potrà rilassarsi durante una sessione di shopping esclusivo.

Info: Wolford - aeroporto di Milano Linate Il monomarca Story Loris a Milano

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Il monomarca Wolford all’aeroporto di Linate

L’apertura del primo monomarca STORY LORIS, leader nella produzione e distribuzione di calze, collant e accessori di alta qualità, presenti in oltre 1.500 punti vendita tra i più prestigiosi del mondo, nasce dall’esigenza di conciliare i bisogni di tutta la famiglia quando si tratta di shopping. Il nuovo flagship infatti si rivolge a tutte le fasce di età offrendo calze, legwear, intimo e pigiameria per neonati, bambini, mamme e papà.

Info: Story Loris - viale Piave, 41 – Milano

FRETTE FLAGSHIP A MILANO

Lo shop-in-shop Pierre Mantoux di Shenzen

pIERRE mANTOux scALATA IN cINA

L’azienda FRETTE, marchio leader nella produzione di biancheria di lusso, apre il suo primo flagship Frette at Home a Milano. Ampliando il suo mercato, dalla biancheria a tutto ciò che veste la casa, con arredi, oggetti, accessori, dettagli, colori e materiali.

Il negozio, sviluppato su due piani gioca su rapporti tra le linee che modulano lo spazio e gli oggetti che diventano protagonisti convergendo l’attenzione del cliente. L’esperienza dello shopping viene declinata secondo tre direzioni diverse tenendo conto del target dei consumatori. Neoitaliano, con una propensione per lo stile classico, Ibrido, per chi ama il design e Smart, sperimentatore e pronto a mescolare diversi stili estetici. Il nuovo flagship store darà accoglienza proprio a questa varietà di linguaggi di identità, senza interferenze spaziali e architettoniche.

Frette At Home - corso Vercelli, 24 – Milano

Il flagship milanese Frette At Home

Il brand italiano di hosiery e beachwear, ha aperto il suo nuovo monomarca a nord di Shangai rafforzando così la sua presenza sul territorio cinese. Situato all’interno dello shopping mall più importante della città, dove si trovano le vetrine dei principali luxury brand internazionali, lo shop-in-shop di PIERRE MANTOUX è caratterizzato da un’atmosfera elegante e chic in grado di fortificare il concept dal carattere unico e dall’estetica raffinata. Tutte le collezioni di calzetteria, beachwear e loungewear sono esposte all’interno del negozio e valorizzate da giochi di luci e ai complementi d’arredo.

Info: Pierre Mantoux tel. +39-0227207577 - www.pierremantoux.com

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1 A CUP OF TEA 1. Luna di Giorno 2. Havaianas 3. Liberti Beachwear 4. Antigel 5. Vacanze Italiane 6. Longchamp 7. Alessandro Dell’Acqua 8. Havaianas 9. &Other stories 10. Olivia 11. Marc Jacobs 12. Paolita 13. Janis Jay 14. Caterina D. 15. Miu Miu

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11 1. Lisca 2. Bond n.9 3. Very Victoria Silvstedt 4. Save the Queen! Sun 5. Emamò 6. Liberti Beachwear 7. Topshop 8. District Margherita Mazzei 9. Aldo 10. Bacirubati 11. Isa Belle 12. Dolce&Gabbana 13. Dolores Cortés 14. Tenera Carlotta

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1. Rosapois 2. &Other Stories 3. Victoria Silvstedt 4. Playboy 5. Fendi 6. Charlotte Olympia 7. Curve Pericolose 8. Lormar 9. You Verdissima

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1. Antigel 2. Bonitalola 3. Missoni 4. Gioseppo 5. Pepita 6. Parah New Generation 7. Naory 8. Fix Design

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1. Verdissima 2. Colcci 3. District Margherita Mazzei 4. Alessandro Dell’Acqua 5. Miss Selfridge 6. Fix Design 7. Accessorize 8. Flavia Padovan 9. Tenera Carlotta

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OPTICAL 1. Domani 2. Isa Belle 3. Playboy 4. Dries Van Noten 5. Rosapois 6. Alessandro Dell’Acqua 7. Marni 8. Oroblù Beachwear 9. Aldo

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1. Diva Swimwear 2. Accessorize 3. Alcozer&J. 4. Dolce&Gabbana 5. Amodomio 6. Emamò 7. Save The Queen! Sun 8. Rochas 9. Maryan Mehlhorn 10. Olivia Gold 11. Miss Selfridge 12. Dolce&Gabbana 13. Braccialini 14. Ana Durán 15. Lise Charmel

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1. Swan 2. Shourouk 3. Salsedine Gold 4. 24.000 baci 5. Emilio Pucci 6. Emilio Pucci 7. Emilio Pucci 8. Curve Pericolose

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1. Valery Beachwear 2. Twin-Set Simona Barbieri 3. Accessorize 4. Madame Supertrash 5. Topshop 6. Papueen 7. Accessorize 8. Diva Swimwear 9. Joules

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FESTIVAL

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1. Aldo 2. Parah New Generation 3. Topshop 4. Verdissima 5. Isabel Marant 6. Dannijo 7. Flavia Padovan 8. LingaDore Beach 9. Gioseppo

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1. Guess beachwear 2. Fiorucci handbag 3. Verde Veronica 4. Kara Ross 5. Jimmy Choo 6. Oroblù Beachwear 7. Very Victoria Silvstedt 8. Olivia 9. Matiko 10. Twin-Set Simona Barbieri 11. Doubleice 12. Paul’s Boutique London 13. Janis Jay 14. Olivia Gold

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osservatorio di Mariacristina Righi

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IL RETAIL DEL FUTURO

n’analisi della società Centdegrés ha cercato di mettere a fuoco come sarà il retail del futuro. Quello che una volta rappresentava un commercio potente sta attraversando una grande crisi economica, soprattutto nei mercati maturi del mondo occidentale. Lo sviluppo produttivo e il talento da soli non bastano più. Il commercio vecchio stile oggi appare noioso, obsoleto ed è destinato a morire. La rivoluzione digitale non è responsabile della crisi di certi modelli distributivi, ma certamente l’evidenzia. Lo studio di Centdegrés ha analizzato 25 esperienze negative d’acquisto in diversi settori sulla base di una ricerca condotta dal Ginger Institute per Publicis in Francia nel giugno del 2012. Si parte con l’abbigliamento per bambini (47%) seguito dall’arredamento (42%), dall’abbigliamento maschile (41%) e femminile (39%), poi elettronica, musica e video (32%), telefonia e internet (30%), scarpe (28%), bricolage e giardinaggio (28%), cosmetici e bellezza (28%), vini (27%), prodotti del mondo culturale (26%), viaggi (13%).

Come saranno le boutique del futuro?

Di certo multifunzionali, sullo stile dei concept store più moderni e interesseranno tutti i settori. Ma gli esempi già ci sono. Ce li mostra una ricerca della società Centdegrés

FOCUS SUL MERCATO

Il mondo del retail dovrebbe mettere a fuoco la situazione attuale del mercato, soprattutto nel mondo occidentale, quello

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che sta soffrendo maggiormente. Qui la popolazione sta invecchiando e sta crescendo l’importanza del significato, dell’intangibile e del contenuto. I consumatori sono obbligati a gestire accuratamente tempi e ritmi di vita e di lavoro. La domanda che il mondo della distribuzione oggi dovrebbe farsi è per quali ragioni i consumatori dovrebbero fare shopping in un negozio fisico e non virtuale?

Lo spazio digitale ha abbattuto le frontiere tra consumatori ed esperti, infatti il 60% dei consumatori di cosmetici consulta le info prodotti sui siti delle case produttrici prima dell’acquisto, anche quello non online.

Lo smartphone è spesso utilizzato come strumento per confrontare i vari prezzi di un articolo, prima dell’acquisto che viene poi deciso in base ai risultati ottenuti con il confronto. Si assiste anche a una rinascita dei centri storici delle città e dei department store, soprattutto nelle grandi capitali, anche se i vari brand hanno ormai assunto un’importanza quasi esagerata. Impongono quasi ovunque la loro presenza e le loro condizioni, in termini di spazi e metratura. In questo modo l’onnipresenza dei franchising in tutto il mondo fa quasi sparire spazi che sarebbero inaspettati. La rivoluzione digitale comunque è ancora in atto: finora non abbiamo ancora visto molto dello sviluppo di questo sistema

Sopra, da sinistra, in senso orario, i concept store 10, Corso Como (Milano) e Mue (Seoul), due immagini del monomarca Lucien Pellat Finet a Osaka e il temporary H&M a Scheveningen.

In apertura, dall’alto, il temporary Prada in Texas e quello H&M a Scheveningen.

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osservatorio

Sopra, due immagini di una delle boutique L’Eclaireur di Parigi. Sotto, effetto peep-show per la boutique The Lake & Stars (New York).

distributivo, ma si assiste giorno per giorno a un mondo in espansione ed evoluzione costante. Quello digitale in realtà è uno spazio a parte e autonomo.

Steve Jobs ha detto “il web non cambierà il mondo. Di sicuro non nei prossimi dieci anni.

Ma lo farà crescere, allargherà i suoi confini”.

ESPERIENZE DI CONSUMO

La generazione Facebook mette la propria vita in scena quindi per loro vale l’equazione consumo = comunicazione. Per conquistarli

deve sempre esserci un’esperienza al momento del consumo e questa deve essere unica. Allo stesso tempo per la distribuzione è necessario guadagnare. In realtà non esiste una definizione prestabilita di questa esperienza al momento el consumo. L’unica risposta va cercata nel dna dei singoli brand e catene distributive. Centdegrés ha identificato tre categorie, quindici fattori chiave e cento input per l’esperienza. Le tre categorie sono esperienza dei consumatori, servizio e prodotto. I quindici fattori chiave: relazione,

peer to peer (la condivisione di risorse, di servizi e scambio di informazioni), impatto sociale ed emozionale, sensorialità, atmosfera. Nell’area servizio e prodotto: comunicazione, attenzione all’individuo, rapporto valore-denaro e valore-tempo, sicurezza, affidabilità, varietà, scelta, accessibilità. Come è stato detto, i nostri tempi sono determinati dal significato e dal contenuto più che dalla sola immagine, quindi la distribuzione dovrà prima di tutto pensare a dare un significato all’esperienza che il consumatore farà sul

Qui sopra, due immagini del grande flagship Louis Vuitton sugli Champs-Elysées a Parigi.

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corsetteria

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COLLEZIONE P/E 2014 La collezione laFABBRICAdelLINO P/E 2014 si ispira al mondo dei fiori: nei colori e nelle superfici mosse.

Colori accesi e intensi abbinati a toni più pacati per creare sfumature diverse nelle sovrapposizioni.

Le superfici sono ''mosse'', ricami tridimensionali, applicazioni di fiori, passamanerie a tombolo e patchwork di superfici diverse.

Lino che diventa base di stampa, per un disegno floreale multicolor acquerellato declinato nelle nove sfumature di colore presentate per la prossima stagione.

I tessuti sono rigorosamente naturali: lino, voile di cotone, garza, felpa leggera e raso di seta.

La collezione si rivolge ad una donna colta, che ama la moda ma anche l'ambiente, in una parola natural-chic.

La collezione P/E 2014 ha dedicato una parte della collezione all'uomo che, come la controparte femminile, pare apprezzare molto il prodotto e la filosofia che racchiude.

COLLECTION P/E 2014 La collection LFDL P/E 2014 est inspirée par le monde des fleurs dans ses couleurs et surfaces texturées. Couleurs vives et intenses combinées avec tons plus délicats pour créer nuances différentes entre eux.

Les surfaces sont traitées, les broderies tridimensionnelles, applications florals, passementeries et ‘’patchwork’’ des différentes surfaces.

Le lin devient base pour dessins florals imprimés, proposé dans 9 variations des couleurs presentées pour la prochaine saison. Les tissus sont 100% naturelles: lin, coton ‘’voile’’, gaze, jersey et satin de soie.

La collection s’adresse à une femme, qui aime la mode et aussi l’environnement. En un mot: natural-chic. La collection P/E 2014 a dédié une partie de la ligne aussi à l’homme, qui juste comme l’équivalent féminine, apprécie beaucoup le produit et la philosophie qui englobe.

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www.lafabbricadellino.com •

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osservatorio

Qui sopra, da sinistra, la boutique Boon the shop (Seoul).

• Mettere in scena il prodotto attraverso un’atmosfera che lo differenzi e lo identifichi in mezzo a tutti gli altri • Il negozio come macchina per vendere ma anche uno strumento di comunicazione • Da evitare assolutamente la differenziazione fine a se stessa

ESPERIENZE DI CONSUMO SIGNIFICATIVE luogo d’acquisto. Poi a questo punto sarà importante creare un’esperienza sensoriale ed emozionale, ma anche di tipo sociale e legata al mondo del brand.

Esperienza sensoriale ed emozionale I fattori chiave di questo tipo di esperienza: • Atmosfera eccitante, significativa e memorabile che coinvolge anche il design del luogo d’acquisto • Viaggio per i cinque sensi (l’esperienza deve essere multisensoriale) • Luogo dove sogni e aspirazioni diventano realtà Esperienza di tipo sociale I fattori chiave per crearla: • Incontro e condivisione di conoscenze ed emozioni • Unione perfetta di accoglienza, servizio impeccabile e interazione sociale • Condivisione di valori comuni a un gruppo Esperienza di marca I fattori chiave:

Nel mondo c’è chi ha già messo in atto esperienze significative di consumo nei vari ambiti. Centdegrés le ha analizzate tipologia per tipologia mettendone in evidenza le caratteristiche peculiari.

Salute • Sdrammatizazione dell’approccio medico classico • Costruzione di emozioni positive • Dimensione sociale Lettura • Amazon non ha fatto chiudere tutte le altre realtà monopolizzando il mercato • La risposta migliore è dare significato alla propria realtà • Il prodotto culturale è protagonista Cibo • Comparsa di nuovi territori di lusso • Ricerca multisensoriale • Globale diventa locale Moda • Aspetto spettacolare • Iperdrammatizzazione

• Dimensione architettonica • I negozi assumono un aspetto digitale Temporary • Effetto sorpresa all’interno di una realtà convenzionale • Trasformazione dell’aspetto effimero in un valore • Rafforzamento dell’immagine del brand Concept store • Arte dell’anticipazione • Esperienza ideale per fashion addict e generazione zapping • Alternativa al department store Spa e luoghi dell’edonismo • Dittatura dell’immagine • Nuovi approcci sperimentali • Nuovi territori dell’edonismo che funzionano allo stesso modo per donne e uomini Bellezza • I negozi multibrand potrebbero uccidere il sogno legato alla bellezza • Sacralizzazione del prodotto con relativa scoperta • Spazi a misura umana • Sviluppo di concept originali Il settore beauty ha raggiunto un grande punto di svolta e ha molti aspetti in comune con quello dell’intimo e del beachwear, visto che i prodotti in vendita vanno in entrambi i casi a contatto diretto con la pelle. Nei due settori c’è ancora spazio per creare esperienze e dare nuovi significati in un punto vendita che è un luogo di rinnovamento

Qui sopra, il concept store e hotel Droog Hotel & Store (Amsterdam).

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costante e velocità ma allo stesso tempo anche di serenità. Spesso è anche il luogo dove l’esperienza d’acquisto incontra quella emozionale, lo shopping è multisensoriale e multiconnesso. Si sta sviluppando anche la dimensione di sviluppo sostenibile.

BOUTIQUE DEL FUTURO

Abbiamo chiesto anche a una serie di negozi significativi del settore intimo e mare come sarà la boutique del futuro.

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza) I negozi del futuro richiederanno sempre maggiore professionalità da parte dei negozianti stessi. Avranno identità ben precise, necessità di continua e costante ricerca e informazione riguardo i prodotti trattati. Non potranno non avere supporti e collegamenti tipo shop online, Facebook, Instagram e tutto ciò che riguarda il web.

Sparirà il bottegaio a favore dell’imprenditore pur mantenendo l’immenso piacere del contatto umano con il cliente.

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) Credo che rimarranno pochissimi multibrand. Dovranno necessariamente avere una forte identità, un’offerta superselezionata di marchi anche no logo che sappiano offrire un giusto rapporto qualità-prezzo, un’attenzione estrema all’innovazione con prodotti in linea con le reali esigenze del consumatore finale. Dovranno saper trasformare l’esperienza di acquisto in un’esperienza unica e indimenticabile e proporsi con un mix di competenza, professionalità e massima personalizzazione.

Giacomo Bramucci (Casa del costume, Senigallia) Il mercato del beachwear del futuro vedrà crescere sempre di più la forbice tra le grandi catene standardizzare e i concept store beachwear, questi ultimi sempre più attenti a valorizzare l’enorme patrimonio di

Qui sopra, il concept store Dover Street Market (Londra).

creatività di tutte quelle aziende che nella produzione mettono passione e ricerca di nuovi concetti di vendita. Una cosa è comunque certa: non esisterà più lo spazio commerciale per chi non saprà strutturarsi in ogni aspetto gestionale e rendere il proprio negozio, finalmente, un’azienda di successo.

Marco Fagnoni e Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano sul Garda) Pensiamo che nel futuro assisteremo a una cruenta scrematura delle attività che porterà alla chiusura di molti negozi. I punti vendita che rimarranno dovranno essere di eccellenza con una fondamentale ricerca dei marchi nuovi che diano movimento e non rendano il negozio statico. Le proposte dovranno essere sempre innovative e ci dovrà essere una grande professionalità da parte del personale. I negozi del futuro dovranno specializzarsi nel loro settore cosi da poter offrire il massimo ai loro clienti sempre più esigenti.

Michele e Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento) Per il negozio del futuro immaginiamo un multibrand specializzato del settore, dove poter trovare stile classico e moda, ma

con l’inserimento velocissimo di articoli trainanti del momento. Ma il successo e la sopravvivenza dei negozi del futuro sono legati soprattutto all’attenzione per il cliente.

Ogni potenziale cliente che entra in negozio deve sentirsi a proprio agio, coccolato, al centro dell’attenzione. Deve poter usufruire di servizi superlativi dal punto di vista qualitativo (sartoria, camerini accoglienti e ben attrezzati, gadget, zone relax e ristoro, per fare qualche esempio). Praticamente il cliente anche potenziale deve pensare “non voglio assolutamente uscire da questo negozio senza aver comprato qualcosa”.

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) Credo sia necessario continuare sempre con la stessa strategia seguendo l’andamento economico e mettere in atto nuove tattiche in modo da attirare sempre più clienti in grado di acquistare prodotti.

Guido Pomini (Maré,Treviso) I negozi del futuro dovranno integrare una forte propensione alla ricerca del prodotto da presentare con il miglior servizio nel punto vendita, con il perfetto utilizzo della rete per promuoversi e vendere. Chi riuscirà a integrare in termini innovativi e originali la realtà con il virtuale, sarà vincente.

Qui sopra, l’allestimento temporaneo Louis Vuitton ai grandi magazzini Printemps di Parigi.

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star&fashion La giovane campionessa di nuoto francese si immerge nella moda mare con una linea di costumi da bagno

LAURE MANADOU swiMwEAR spORt-chic Dopo aver conquistato innumerevoli medaglie e riconoscimenti nel campo del nuoto agonistico, la giovane Laure Manadou a 26 anni decide di ritirarsi dalle competizioni lasciando il posto ai giovani talenti nascenti. Tuttavia la sportiva preferita dai francesi non si allontana molto dal mondo della piscina: nel 2012 firma una partnership di quattro anni con la società Topsec per lanciare la sua prima linea di costumi da bagno. Questa collezione nasce dunque dalla volontà della Manadou di offrire qualità tecnica e di stile in un’ampia gamma di costumi da bagno. Associando la sua esperienza di nuotatrice professionista alle competenze dei designer del gruppo Topsec ha creato 23 costumi dai colori accesi e audaci. La collezione si divide in due linee: Dynamic, con costumi da piscina disegnati propriamente per il nuoto e gli sport acquatici e Sensation, con swimwear di livello alto da indossare nel tempo libero e in attività di piacere.

I costumi sono stati creati in diversi modelli: con spalline di diversa larghezza e lunghezza, incroci e intersezioni sulla schiena, a Y, a X o a fascia. I capi della

linea Laure Manadou Design sono dedicati non solo alle donne ma anche alle bambine, dagli 8/10 ai 12/14 anni.

Tutti i costumi presentano caratteristiche tecniche e strutturali che sono state studiate ad hoc per garantire il massimo comfort. Le tecnologie applicate ai tessuti sono di tipo tecnico come il swind resilience system, che rende il tessuto anti-deformante e resistente al cloro e ai raggi UV, oppure di tipo estetico, come il Microcirculation Active System, che, soprattutto se accompagnato da un’attività in piscina, favorisce il drenaggio linfatico facilitando la perdita di peso e contrastando l’effetto buccia d’arancia sulla pelle per effetto di un massaggio drenante. I tessuti non mancano di qualità, infatti i costumi sono realizzati con Lycra declinata in tre tipologie: Xtra Life Lycra, Lycra Sport Beauty e Lycra Beauty, tutte estremamente performanti.

Info: TOPSEC Equipement 19, rue de la Baignade 94400 Vitry-Sur-Seine Francia - tel. +33-1-58682050 contact@topec-equipement.fr www.topec-equipement.fr

In questa pagina, dall’alto, l’ex nuotatrice Laure Manadou e due sue proposte beachwear (foto di Patrice Quillet).

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incontri

gossard RILANCIO IN ITALIA

Grazie alla società All Seasons Srl e collezioni del brand inglese sono di recente tornate in Italia con grande successo

Lo storico marchio inglese di corsetteria Gossard è tornato di recente sul mercato italiano ed è in pieno rilancio. Grazie alla società All Seasons Srl, guidata da Roberto Palumbo, le collezioni stanno tornando velocemente nelle boutique specializzate del settore.

“All Seasons nasce nel 2011 proprio per questo progetto di rilancio del brand Gossard in Italia ma soprattutto per riprendere una crescita distributiva abbandonata da qualche stagione - spiega Roberto Palumbo - Ci siamo trovati un panorama con clienti fidelizzati che aspettavano con attenzione il ritorno delle collezioni Gossard. Attualmente le collezioni sono distribuite in circa

cinquanta boutique su tutto il territorio italiano, da nord a sud, tra le più importanti sul panorama nazionale”.

Molte di queste erano già clienti Gossard in passato e conoscevano benissimo il prodotto e ne apprezzavano vestibilità e stile .

“Le collezioni sono caratterizzate da continuativi e moda - continua Palumbo - Dove la parte più corposa, i continuativi, si avvale dei best-seller storici quali Glosses, Superboost e altri che vengono arricchiti periodicamente con colori moda e di tendenza. La parte moda invece è caratterizzata da uscite stagionali con prodotti ricchi di innovazione fascino e personalità”.

Il ritorno di Gossard sul mercato italiano rappresenta un’espansione attesa e inevitabile del brand.

“Le collezioni sono state vendute in Italia per molti anni e sono state sempre molto apprezzate - ha detto Tony Jarvis, amministratore delegato di Gossard - Vogliamo far nuovamente indossare le nostre collezioni alle donne italiane!”.

Gossard è un marchio di tradizione nell’industria dell’intimo con oltre 110 anni di storia (è nato nel 1901). Il brand punta da sempre a far affermare i suoi standard elevati di creatività, qualità e sviluppo tecnologico, grazie alla grande esperienza. La direzione creativa di Gossard si trova a Nottingham e a Londra nel Regno Unito ed è continuamente alla ricerca di nuovi trend in tutto il mondo per creare modelli e serie sempre nuovi. La vestibilità è sempre fondamentale, quindi il team creativo lavora a stretto contatto con la produzione per garantire il fit perfetto. Il fatturato di Gossard è attualmente in crescita di oltre il 26% per anno e anche la distribuzione è in una fase di espansione su un piano globale. Sta infatti registrando grande successo in molti mercati, come gli Stati Uniti, Russia, Turchia, Germania, Francia, Polonia e naturalmente il Regno Unito.

ALL SEASONS SrL - via Aterno, 9 - 66020 San Giovanni Teatino (CH) tel. +39-3459943052 - tel/fax +39-0854464754 fax +39-0854465004 - allseasonssrl@gmail.com - www.allseasonssrl.it Dall’alto, da sinistra, Roberto Palumbo, amministratore unico della società All Seasons che distribuisce le collezioni Gossard in Italia e due proposte del brand inglese della collezione per la primavera-estate 2014.

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All Seasons Srl Via Aterno, 9 66020 S.Giovanni T. (CH) Tel/Fax: 085. 446 4754 Email: allseasonssrl@gmail.com

eventi

GRUPPO LINCLALOR BISBIGLI SULL’ACQUA

Alcuni momenti della serata dedicata al mondo Bisbigli e organizzata al Circolo Canottieri di Firenze.

Il mondo Bisbigli ha sfilato a Firenze in un’insolita passerella sull’Arno Una serata che ha colpito nel segno e attirato l’attenzione non solo degli invitati ma anche di turisti e passanti, tutti con gli occhi puntati sul Ponte Vecchio per la sfilata Bisbigli. Domenica 20 luglio il Circolo Canottieri di Firenze ha ospitato il mondo Bisbigli in un’insolita passerella sull’Arno. Momento clou dell’evento la barca dei renaioli con le modelle e Grey “The Mime” che dal Ponte Vecchio hanno aperto la sfilata accompagnati da un gioco di luci, colori e suoni.

Un richiamo all’arte, al mondo dei mimi, alle tradizioni fiorentine, tutto in perfetta armonia con la moda e i trend delle collezioni per la primavera-estate 2014 Bisbigli, H.J.T, e Henéjolie. Il Gruppo Linclalor, da oltre 40 anni leader nel settore lingerie, homewear e beachwear, ha scelto Firenze come prima città nella quale presentare il proprio mondo: una città dove moda e tradizione convivono da sempre.

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Linclalor Spa - Tel. +39 0142 338509 - www.missbisbigli.it

retailworld OROBLÙ NEI NEGOZI HOUSE OF FRASER

La collezione legwear autunno-inverno 2013/14 di OROBLÙ arriverà a settembre nei negozi HOUSE OF FRASER in tutto il Regno Unito. La nuova collezione hosiery comprende diverse stampe e pattern, da quelle geometriche a quelle di pizzo. House of Freser offrirà inoltre una selezione di collant opachi e calzetteria in microrete firmati dal marchio italiano presente nel settore da più di 25 anni.

Info: www.oroblu.it

Un modello della collezione Oroblù in vendita da House of Fraser.

ESSIE/JE M'EN FOUS NAIL VICTIM

Gli smalti per le unghie sono ormai un vero e proprio accessorio fashion e si abbinano sempre più al look, anche sulla spiaggia. ESSIE, il più famoso e glamorous marchio di smalti americani, e il brand di bechwear JE M'EN FOUS lanciano l’esclusiva iniziativa Have fun with your color. Fino a fine settembre nei negozi Je m’en fous per ogni bikini acquistato si avrà in omaggio uno smalto Essie coordinato. Essie propone una grande scelta di nuance uniche e di tendenza. Oltre 100 colori: nude e rosa, fucsia e prugna, rossi e coralli, naturali e marroni, scuri con blu e verdi, ognuno potrà vestire la propria personalità indossando il brand più amato dalle celebrities e fashion victim. E se c'è qualcosa di veramente irrinunciabile per Je m'en fous sono i colori, dai più tenui come i pastello ai più fashion come quelli fluo. E sono il punto di unione delle due collezioni, così che ogni donna possa personalizzare il suo look da spiaggia. Je m'en fous si presenta come un marchio giovane e nuovo che vuole uscire dagli schemi e dalle regole con una linea che vuole essere del tutto innovativa. Proprio per questo la stilista Giulia Zoppas ha scelto di chiamare il suo marchio me ne infischio. Cashmere dalle tendenze accattivanti d'inverno e costumi da Lolita sexy, ma chic e mai volgari, d'estate. Attento al dettaglio e alle tendenze, Je m'en fous cerca di proporre sempre novità, ma soprattutto di sorprendere.

Info: www.essie.com www.jemenfous.it Costume e smalto coordinati per Essie e Je m'en fous.

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Pigiami Olivia von Halle per Net-a-porter.

OLIVIA VON HALLE PIGIAMI ESCLUSIVI

Dalla stagione autunnoinverno 2013/14 OLIVIA VON HALLE collabora con NET-APORTER, uno tra i siti web più famosi nella vendita di moda, per creare due serie di pigiami in esclusiva. Lanciati sul sito a luglio, queste due serie di lusso sono disponibili in due varianti, entrambe nei toni delle pietre preziose, verde smeraldo e viola ametista, con stampe ispirate all'art déco con cordoncini in seta fatti a mano e bottoni in madreperla. Questi due gioielli da notte sono disponibili sia sul sito di Oliva Von Halle che su Net-a-porter.

Info: www.net-a-porter.com - www.oliviavonhalle.com

MyShapes nei grandi magazzini Isetan.

GEA ALLA CONQUISTA DI SINGAPORE

Visto il successo ottenuto dalla linea MyShapes Emana Active, in vendita all'interno del department store OG stores, l'azienda modenese GEA raddoppia la propria presenza a Singapore, questa volta nei grandi magazzini ISETAN. MyShapes Emana Active, linea di intimo modellante che utilizza l'energia dei raggi infrarossi lontani, aveva già ottenuto ottimi risultati da Harrods a Londra, ora però è decisa a proseguire la propria espansione nel sud-est asiatico dove Zen'Yu Pacific Pte Ltd è partner locale del brand MyShapes.

Info: www.myshapes.it

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www.sarahborghi.com

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stilista

Tra rock e romanticismo, l’eclettica creatrice francese passa dai bijoux alle collezioni di abbigliamento esterno e intimo per arrivare fino all’allestimento del nuovo spazio lingerie delle Galeries Lafayette di Parigi

di Monica Lugli

stella CaDeNte DESIGN TRASVERSALE Con un talento innato per tutto ciò che è arte e design, Stella Cadente è attiva su diversi fronti, dalla moda all’arte, dalla fotografia all’interior design, dai gioielli ai profumi.

Diplomata al prestigioso Studio Berçot di Parigi, e successivamente al Fashion Institute of Technology di New York, Stella Cadente ha iniziato la sua carriera lavorando per le più quotate maison di moda della Francia, interessandosi principalmente agli accessori e ai gioielli. Nel 1995, forte di esperienza e creatività, ha lanciato il suo

marchio e il suo stile. Per lei disegnare un capo è come raccontare una storia; potrà avere un finale allegro o triste ma conterrà sempre la giusta dose di humour e poesia.

L’anima di Stella Cadente è come sospesa tra rock e romanticismo, e tra questi due universi solo apparentemente così lontani ha creato la sua particolare concezione di estetica, ricca di simboli e colori. Si definisce una designer trasversale, che esprime la sua creatività in completa libertà.

Le sue doti l’hanno portata, in passato

come ora, a realizzare diversi progetti, da sola o in partnership con artisti e aziende.

Ricordiamo la recente collaborazione con le Galeries Lafayette per il restyling del nuovo Espace Lingerie nella sede di Boulevard Haussman a Parigi; il ruolo di madrina all’Absolute Summer, location-evento nell’ambito dell’ultima edizione di Mode City, con terrazza, piscina, sfilate e degustazioni per celebrare l’estate; Rainbow Tulle, una suggestiva mostra di creazioni originali, tra sculture e couture, realizzate interamente in tulle, organizzata nella cornice del salone di bijoux Bijorhca 2013, lo scorso luglio a Parigi. Il tulle lavorato a frastaglio, secondo una tecnica in uso nel XVI secolo in Francia e Spagna, ha dato vita a volumi inusuali e a trasparenze iperfemminili, a cui la designer ha dato forme quasi scultoree. Accanto alla collezione di abbigliamento esterno, Stella Cadente è da tempo attiva nell’intimo, con la proposta di una collezione che ricalca la sua personale visione della moda. Femminile e intensa, a tratti drammatica, l’ultima fatica della designer si focalizza su colori energici e sensuali trasparenze, stampe floreali sfumate d’ispirazione orientale o piccoli mosaici che ricordano le discoteche negli anni Settanta. Oppure il focus è sui dettagli, come le cinturine degli slip in gros-grain a contrasto o i nastri in seta che costruiscono i fianchetti dei tanga.

I capi di Stella Cadente, così come il suo profumo e le sue creazioni di design, trovano una perfetta collocazione nell’avveniristica boutique monomarca di Parigi, realizzata su progetto (manco a dirlo) della designer stessa.

STELLA CADENTE WWW.STELLA-CADENTE.COM

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ph. Stella and Claudel

Pagina a fianco, la stilista Stella Cadente e la sua boutique monomarca a Pargi. In questa pagina, una panoramica delle creazioni dell’eclettica stilista, dall’intimo ai bijoux fino all’allestimento del nuovo spazio lingerie delle Galeries Lafayette a Parigi.

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GOTTEX

GOLDENBEACH UNO STILE INCONFONDIBILE E GRINTOSO: STAMPE ESCLUSIVE, TAGLI CHE ESALTANO LA SILHOUETTE E QUALITÀ ARTIGIANALE, SONO LA FIRMA DI GOTTEX. SOLO PER DONNE SOFISTICATE. ESTATE 2014

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Un’elegante stampa etnica caratterizza il costume intero e il caftano.

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GOTTEX

Trikini di ispirazione bondage con aperture audaci e dettaglio gioiello.

Nella pagina accanto.

Abito con aperture laterali e trikini monospalla con dettaglio metallico nella cintura.

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SAVE THE QUEEN! SUN

In questa pagina, costume intero stampato con effetto incrocio sul top e spalline staccabili.

Nella pagina a fianco, abito lungo con stampa fantasia.

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EXOTIC MUSE

Miriam Makeba, Carmen Miranda, Joséphine Baker, l’Angelica del Gattopardo e Teha’amana, musa di Gauguin. Queste cinque donne famose hanno ispirato stili e fantasie della collezione mare per l’estate 2014

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SAVE THE QUEEN! SUN

In questa pagina, due pezzi fantasia con top a fascia.

Nella pagina a fianco, costume intero con scollo profondo e spalline allacciate al collo.

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SAVE THE QUEEN! SUN

In questa pagina, reggiseno a triangolo e slip alto per il bikini stampato.

Nella pagina a fianco, stile Fifties per il due pezzi con effetto gonnellina per lo slip alto.

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DOMANI

GRAPHIC FORCE Le linee grafiche e le forme geometriche creano effetti op art sulle figure raffinate e contemporanee della collezione estate 2014

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In questa pagina.

Giacca dal taglio pulito sul due pezzi dal top con spalline e bottom a vita alta con inserti di oblò in pvc.

Nella pagina accanto.

Costume intero con aperture laterali sui fianchi e applicazioni metalliche tonde che creano un effetto op art.

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DOMANI

Caftano in fantasia floreale su bikini coordinato con top a triangolo e slip con laccetti.

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Abito senza maniche tricolor con linee grafiche che ricordano grafismi d’autore.

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DOMANI

Intero multicolor a macrostampe grafiche che illuminano la figura grazie a filati luminosi intrecciati nella trama del capo.

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STRESS SRL - via del Lavoro, 5 - 22100 Como - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.stress.co.it

Blazer con motivi optical sul bikini a fascia con applicazioni metalliche e short a vita alta arricchiti da oblò in pvc.

DOMANI R192.indd 6

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playboy

In questa pagina, bikini con spalmatura oro dal triangolo imbottito, in tricot elasrticizzato, fatto a mano.

Nella pagina accanto, mood Marina per il bikini con top a fascia dalle coppe estraibili, arricchito da un motivo plissĂŠ a righe.

PLAYBOY BEACH R192.indd 1

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SUMMER

DREAMS Una collezione dal look giovane ma ricercato con una vestibilità perfetta per vivere il mare con stile nell’estate 2014

PLAYBOY BEACH R192.indd 2

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playboy

In questa pagina, fantasia a pois con cuciture a contrasto per il bikini con reggiseno a fascia dalle coppe estraibili, impreziosito da applicazioni di cristalli.

Nella pagina accanto, bikini con fascia monospalla arricchita da volant in tessuto Vichy.

PLAYBOY BEACH R192.indd 3

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PLAYBOY BEACH R192.indd 4

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Prodotto e distribuito da ELENIA & Co. - strada di paderna, 2 - Domagnano (RSM) - tel. 0549 909413 - from out of Italy +378909413 - info@eleniabeachwear.com - www.eleniabeachwear.com

naorY Un fiore di plexiglas trasparente è l’applicazione sul bikini e sulla beach bag con stampa floreale multicolor, che caratterizza anche il telo mare coordinato (in questa pagina).

Colori in contrasto per l’abito lungo con fascia tinta unita gialla e stampa di margherite su fondo fuchsia (nella pagina a fianco).

NAORY R192.indd 2

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Un’esplosione di fiori e colori, tinte unite vibranti, stampe multicolor, dettagli moderni nei costumi e nei fuori acqua per l’estate 2014

SPIRITO MEDITERRANEO NAORY R192.indd 3

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naorY

NAORY R192.indd 4

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NAORY R192.indd 5

CHrISTIES srl - via Cortesa, 12a - Quistello (Mn) - Italia - tel. +39 0376 618905 - info@christieslingerie.it - Showroom Milano: via Tortona 35 - tel. +39 0289409541

Un fondale corallino è il ricamo di ďŹ li, perline e paillettes sulla fascia del bikini turchese coordinato alla maxi camicia stampata (in questa pagina).

Giallo limone per il triangolo tempestato di margherite 3D con una perla al centro, e per lo slip con ďŹ occhetti (nella pagina accanto).

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pierre mantoux

TimElEss ElEgancE Dedicata alle donne e alle loro forme, costruita con attenzione alle linee e alle coppe differenziate, per far sentire tutte belle, in spiaggia e in piscina. Estate 2014

PIERRE MANTOUX R192.indd 1

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Costume intero con stampa floreale d’ispirazione Japan con ricami preziosi nei toni del corallo e dell’arancione. un capo passepartout da utilizzare anche come top da sera.

PIERRE MANTOUX R192.indd 2

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pierre mantoux

in queste pagine, fuori-acqua incrociato con stampa foulard dai colori delicati e romantici indossato sul bikini floreale con fascia plissĂŠ.

PIERRE MANTOUX R192.indd 3

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PIERRE MANTOUX R192.indd 4

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Pierre Mantoux srl - via modigliani 25 - Segrate (mi) - italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com

YOU VERDISSIMA

Uno stile libero, con accenti vintage e dettagli sparkling.

Estate 2014

ON THE

ROAD YOU_VERDISSIMA R192.indd 2

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Qui sopra da sinistra. Bikini in ecopelle stretch con reggiseno decorato da borchie che creano un motivo di ali, indossato con il cardigan in viscosa e lamĂŠ. Bikini con triangolo dalle coppe estraibili e applicazione di paillettes a motivo camouflage e gilet in denim con stampa camouflage e motivi di borchie. Nella pagina accanto. Fascia con imbottitura estraibile e ricamo con paillettes che forma un motivo di ali su gonna in denim camouflage decorata con borchie.

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YOU VERDISSIMA

Qui sopra da sinistra. Abito-gioiello in jersey crĂŞpe con motivi di strass e borchie e sulla scollatura e sul fondo. Fascia tricolore con imbottitura estraibile e slip bicolore indossati con gli shorts in ecopelle. Nella pagina accanto. Gilet in denim con stampa camouflage e motivi di borchie sul bikini con fascia tempestata da paillettes tricolori.

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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.com

STORM IN A TEAPOT

Pirite e amazzonite sono due delle pietre naturali scelte dalla stilista italo-americana per decorare i costumi. Il ricamo in macramÊ viene eseguito seguendo la forma dei monili: ognuno di essi è un pezzo unico.

STORM IN A TEAPOT R192.indd 1

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SIMPLY STYLISH Pietre naturali incorniciate dal macramĂŠ, colori pacati che esaltano la morbidezza della microfibra, tagli iperfemminili e una lavorazione 100% made in Italy: la ricetta di Amanda Leigh Smith per la sua nuovissima collezione. Estate 2014

STORM IN A TEAPOT R192.indd 2

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STORM IN A TEAPOT

Amanda Leigh Smith ha scelto una palette cromatica originale e molto femminili: banditi il bianco e il nero, via libera a toni discreti e sofisticati come bianco conchiglia, paprika, ardesia, verde prato, bordeaux e verde bancha, spesso abbinati fra loro.

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STORM IN A TEAPOT

I costumi sono realizzati interamente in Italia utilizzando le migliori microfibre e con un’accurata confezione artigianale. Linee pure e sensuali, senza alcun orpello, per un’eleganza pura e semplice.

STORM IN A TEAPOT R192.indd 5

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STORM IN A TEAPOT R192.indd 6

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Storm in a teapot - via Val di Ledro 23 - 20162 Milano - Italia - tel. +39 3407802519 - amanda@storminateapot.com - www.storminateapot.com

MOEVA LONDON

Tagli ricercati, giochi di stringhe per suggestivi see-through, dettagli in metallo placcato oro che risplendono al sole.

Estate 2014 Ph. Koray Parlak

sunshine o mine MOEVA LONDON R192.indd 1

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Nella pagina accanto.

Trikini con scollatura abissale e stringhe che esaltano il dettaglio centrale in metallo placcato oro.

In questa pagina. Bikini con reggiseno a vela e slip profilati da stringhe sottili.

MOEVA LONDON R192.indd 2

27/08/13 14:40

MOEVA LONDON

In questa pagina.

Gioco grafico di colori e incroci sul bikini dall’intrigante effetto optical.

Nella pagina accanto.

Quattro colori per l’intero con scollatura centrale e piccole aperture ai lati.

MOEVA LONDON R192.indd 3

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MOEVA LONDON R192.indd 4

27/08/13 14:40

MOEVA LONDON - 368 Queenstown Road - Chelsea Bridge Wharf - 142 Howard Building - SW8 4NR Chelsea (London) - info@moeva.com - www.moeva.com

NAÏLA

ALLURE CÔTE D’AZUR

Tessuti ricercati, dettagli-gioiello, ricami e stampe suggestive sono i punti forti della collezione disegnata dalla stilista franco-svizzera Naïla Chbib.

Estate 2014

NAILA R192.indd 2

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NAĂ?LA - New York (USA) - info@naila-collection.com

In questa pagina.

Bikini e pantaloni ampi stampati in due varianti di colore.

Nella pagina accanto dall’alto.

Intero ricamato effetto tombolo, con scollatura vertiginosa profilata da pietre triangolari. Monopezzo turchese tempestato da cristalli in tinta.

NAILA R192.indd 3

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caterina D.

daily charme

Raffinata e chic la collezione per l’estate 2014 con linee essenziali abbinate a dettagli femminili e di classe

in questa pagina da sinistra, abito in lino dai colori naturali con scollatura ampia e ricamo crochet all’orlo. abito bianco a maniche corte e scollo ampio, in mussola con ricamo chantilly in blu. nella pagina accanto, abito rigato senza maniche con collo che si trasforma in cappuccio.

CATERINA D 2pag R192.indd 1

27/08/13 19:00

CATERINA D 2pag R192.indd 2

27/08/13 19:00

MBS spa. - p.za industria 7/8 - casale Monferrato (aL) - italia - tel. +39 014274391 - commercialeรงmbs.it - www.caterinad.it

SWAMI 192.indd 1

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Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli S.r.l. - Tel. +39 0573-738590 - Fax +39 0573-774363 - www.giannicappelli.com

capsule&limited GUILLERMINA BAEZA BIS PER MANGO TOUCH

Alcuni capi firmati Guillermina Baeza per Mango Touch.

Dopo il successo della prima collaborazione, GUILLERMINA BAEZA torna a firmare una collezione di costumi da bagno (dieci bikini e due interi) per Mango Touch. Si tratta di una proposta fresca, femminile ed elegante, ricca di dettagli che rendono unici i capi. La collezione sarà disponibile in diversi mercati internazionali, come Francia, Spagna, Italia, Portogallo, Russia, Colombia, Gran Bretagna, Svizzera e Turchia.

Info: Guillermina Baeza tel. +34-932055760 www.guillerminabaeza.com Mango - tel +34-938602222 www.mango.com

MARYAN MEHLHORN ONE OF A KIND

Il Luxury Bikini di Maryan Mehlhorn.

Nella recente edizione di Mode City lo stand di MARYAN MEHLHORN ha brillato di luce propria grazie al Luxury Bikini, un pezzo davvero unico, in grado di garantire un flusso costante di visitatori nello stand del brand tedesco. Si tratta di un bikini scintillante e colorato, tempestato di pietre preziose certificate che assieme raggiungevano i 120 carati. 27 fra rubini, smeraldi, topazi, quarzi e peridoti incastonati in oro bianco, sono stati applicati a mano sul tessuto nero.

Il capo è stato creato in occasione del gala inaugurale della Fashion Night di Shanghai Mode Lingerie.

Info: Enzo Tatti tel. +39-0331611684 - www.maryanbeachwear.de

CHRISTIES T-SHIRT ANTIVIOLENZA

CHRISTIES celebra da sempre l'universo femminile con creazioni che valorizzano ed esaltano l'unicità di ogni donna. Di fronte al dilagare nel nostro paese degli episodi di violenza nei confronti delle donne, il brand ha deciso di prendere posizione con un gesto simbolico che condanna ogni brutalità e abuso. Nasce così un'edizione limitata di T-shirt unisex, in puro cotone, con la scritta C'è tutto il destino in un palmo di mano, a sottolineare come le mani vadano alzate unicamente per compiere gesti d'amore. Le magliette La T-shirt antiviolnza di Christies. sono in vendita sul sito www.christieslingerie.it o presso la boutique monomarca Christies di corso Vercelli, a Milano.

Info: Christies - tel. +39-0376618905 www.christieslingerie.it

CAPSULE LIMITED MARE 192.indd 1

Una proposta Inès de la Fressange.

INÈS DE LA FRESSANGE LOVELY BY THE SEA

In attesa dei costumi da bagno, previsti probabilmente per l'estate 2015, il brand INÈS DE LA FRESSANGE lancia una capsule di abbigliamento per la spiaggia (e non solo) con tutto lo stile e la sensualità della parisienne per eccellenza.

Abitini, caftani e tute, leggeri e ultrafemminili, in voile di seta e cotone, da indossare come copricostume o per le serate estive più alla moda.

Le stampe sono protagoniste, in un mix che prevede motivi floreali, animalier e tie&dye, mentre nella palette cromatica spiccano il viola, il verde e il nero.

Info: Stefano Scodellari tel +39-0558492466 www.lingerielechat.com

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LUNA mare 191.indd 2

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LUNA ITALIA S.R.L. - via Legnone 7, 22063 Cant첫, Italy, t: +39 031720820, +39 0313516054, f: +39 031720831, info@lunaitalia.it, www.luna.gr

ilariavitagliano.com

ILARIA VITAGLIANO cartino 192.indd 1

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ilariavitagliano.com

ILARIA VITAGLIANO cartino 192.indd 2

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novitàmare

SELMARK MARE

Il brand spagnolo decide di scommettere forte e sfida la crisi lanciando la linea mare Alcune proposte della collezione Selmark Mare per l’estate 2014.

un tuffo nel beachwear Un progetto che Selmark Mare accarezzava da tempo e che diventa realtà con l’estate 2014: le fan del brand potranno ritrovare nella neonata collezione mare i tagli esclusivi e l’impeccabile vestibilità che hanno reso famosa la corsetteria. Selmark, nata negli anni Settanta e attualmente presente in oltre 30 paesi, propone interi e bikini originali, dalle linee semplici, declinati in undici serie e in un’ampia varietà di modelli e taglie, per adeguarsi alle esigenze di donne con diversi stili, corporature ed età. Coordinati ai costumi troviamo caftani vaporosi, pareo e fuori acqua per un total look femminile e sensuale. Particolare attenzione è stata posta nella scelta dei tessuti, tutti rigorosamente made in Europe. Il team creativo di Selmark ha deciso di lavorare con tessuti pesanti -190 g- mentre tutte le parti basse, come slip, brasiliana o culotte sono doppiate, per gli interi e gli slip più coprenti è stato impiegato tulle contenitivo. Le spalline sono tutte multiposizione, e diversi modelli propongono imbotitture amovibili. I reggiseni vanno dalla coppa B alla D, con o senza ferretto, in versione push up o con coppe preformate. Ogni pezzo è venduto separatamente per consentire la personalizzazione di modelli e taglie.

La modella spagnola Davinia Pelegri è stata scelta come testimonial di questa prima campagna.

SELMARK S.L. tel. +34 986493232 - info@selmark.es - www.selmark.es

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novitàmare

24.000 BACI ISPIRAZIONE COURRÈGES Cita il grande couturier francese degli anni Sessanta la prima collezione di beachwear e loungewear per l’estate 2014 Venere, storica azienda di Seregno (MB), di proprietà di Giorgio Cabiati, lancia sul mercato due nuove collezioni di beachwear e loungewear con il marchio 24.000 baci. Le linee, disegnate da Valeria Meazzo, si ispirano a un look anni Sessanta e sono indirizzate a un pubblico giovane ma allo stesso tempo elegante e raffinato. Il couturier francese André Courrèges, le sue inconfondibili geometrie e il suo senso dell’eleganza hanno ispirato la designer Valeria Meazzo per la prima collezione beachwear e loungewear donna per l’estate 2014, prodotta e distribuita da Venere.

“Ho scelto di dare alla collezione un’impronta molto discreta e chic, con geometrie, righe, damier per capi dalle linee couture - spiega Valeria - I colori sono decisi come il bianco e nero optical, il giallo puro o il pistacchio. Non poteva mancare la riga sailor chic in turchese e bianco e i classici bianco e blu o bianco e rosso. Le fantasie si ispirano ai motivi hippie in stile Woodstock, ma sempre rivisitati con eleganza e stile.

I tessuti dei costumi sono ricercati, setosi, ricamati come il Sangallo. I modelli sono semplici e si distinguono tutti per l’ottima vestibilità. Non mancano serie più romantiche con bikini impreziositi da dettagli in pizzo rubati quasi alla lingerie.

La collezione si distingue per la forte presenza di fuoriacqua, sempre in tessuti naturali e freschi come la viscosa e il cotone, che possono essere indossati anche in città, ma anche per la

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proposta di capi di pigiameria dal gusto frizzante e spiritoso, perfetti per le calde notti estive. La pigiameria si può tranquillamente indossare all’esterno. I tessuti sono freschi e sempre naturali come il micromodal o la costina in cotone, arricchiti da ruches spumeggianti con un effetto froufrou. Ricercati sono i capi in tessuto traforato effetto pizzo, associato al jersey di lino per un effetto naturale quasi vintage con serigrafie di ritratti di attrici come Greta Garbo. Nella stagione fredda il brand proporrà capi di homewear e lingerie”.

VENERE - via G.Verga, 11 20831 Seregno (MB) tel. +39-0362238068 amministrazione@veneresrl.it Alcune proposte della collezione mare 24.000 baci per l’estate 2014 (ph www.mauriziopolverelli.com)

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novitàmare BEACH HEART FASHION BEAT

Nata lo scorso gennaio, la collezione BEACH HEART propone una moda mare very British, pensata per le occasioni speciali come il viaggio di nozze o una festa esotica a bordo piscina. La prima collezione si declina in due linee, English Garden e Wild Beauty, ed è realizzata interamente nel Regno Unito con esclusivi tessuti italiani, mentre tutte le stampe sono disegni originali del brand.

Info: Beach Heart tel. +44 7870566850 www.beachheart.co.uk

Bikini Very Victoria Silvstedt

by Marie Meili.

Una propostaBonitalola.

Bonitalola suMMertiMe

Intero di Beach Heart.

very victoria silvstedt

By Marie Meili head-turning Beachwear

Dopo il successo della corsetteria, tutto il sex appeal di Victoria Silvstedt arriva ora in una nuova collezione beachwear proposta da Marie Meili. Si chiama very victoria silvstedt e offre quattro linee di costumi e fuoriacqua con stampe audaci, tessuti pregiati e dettagli sorprendenti, ispirati all'inconfondibile beach style della modella e attrice svedese. Ogni serie richiama l'atmosfera di una spiaggia da sogno (Monaco, Ibiza, Marbella e Tahiti) con proposte in grado di soddisfare diversi tipi di donna, con capi dall'allure rétro o pezzi adatti a una diva glamour. La collezione è disponibile in taglie XS-XXL con coppe fino alla E. info: Hop lun - tel : +33-1-53421719 www.hoplun.com

BoNitalola è un brand sinonimo di allegria, freschezza, proposte romantiche per una donna che è il simbolo della gioia di vivere. La stilista Valeria Meazzo ha rivitalizzato il brand in collaborazione con Linea Mare Blu di Rimini, l'azienda che produce e commercializza la collezione. La prima uscita riguarda la collezione estate 2014, ha debuttato a Mare d'Amare e presenta proposte di costumi, fuoriacqua e accessori mare suddivise in sette linee, tutte pensate per essere coordinabili fra loro. Allegra la fantasia di papaveri della serie Poppies, che si accosta al Vichy bianco-rosso e strizza l'occhio a St.Tropez; vitaminica Cocktail, grazie alla stampa limoni sui costumi abbinata alla stampa cocktail delle T-shirt o a tinte unite vivaci nei beach dress, Gelsomina celebra la Giulietta Masina nel film La strada, con righe bianche e nere e allegri fiori gialli su tessuto effetto crochet. Ci sono poi le Geometrie, grandi anelli di tessuto che creano giochi di trafori con colori contrastanti, omaggio a Courrèges, e il tombolo della serie New Romantic. Vichy, infine, celebra l'intramontabile stampa a quadretti per uno stile très chic. I capi sono disponibili fino alle taglie 48-50 secondo i modelli. Nella versione invernale Bonitalola identificherà una proposta homewear nello stile fresco e sbarazzino del mare. info: linea Mare Blu tel. +39-0541727504 - info@lineamareblu.it Bikini Simone Pérèle.

siMone PÉrÈle va al Mare

L'estetica del dolce far niente, delle vacanze estive lente e raffinate fra la costa azzurra e la riviera ligure, ispirano la prima collezione mare di siMoNe PÉrÈle. Un tentativo riuscito di coniugare l'eleganza e lo chic francese con la sensualità e la femminilità tutte italiane, declinato in otto linee di beachwear moda, attento anche a esaltare la silhouette. Forte dell'esperienza nella corsetteria, lo storico brand presenta qui tante proposte, dalle tinte unite con linee geometriche alle stampe con lavorazioni particolari, tutte impreziosite da dettagli inattesi. info: simone Pérèle italia tel. +39-049777056 - www.simone-perele.com

NOV MARE perele 192.indd 1

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HENEJOLIE beachwear 192.indd 1

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Linclalor Spa - tel. +39 0142 338509 - www.henejolie.it

novitàmare UNDINA UNCINETTO FASHION

Il nuovo marchio di beachwear UNDINA introduce una nuova tipologia di costumi da bagno interamente realizzati a mano all'uncinetto. Il brand infatti unisce il comfort e la vestibilità con la cura estetica.

La vera rivoluzione è il filato lavorato all'uncinetto in viscosa stretch in grado di regalare morbidezza ed elasticità per esaltare alla perfezione le curve del corpo delle donne. I capi swimwear infatti non si irrigidiscono a contatto con l'acqua e, a differenza del cotone, hanno tempi di asciugatura molto più ridotti.

Un costume della collezione Femme Fatale di Sumarie.

sUmARIe sTReNGTh ANd sOFTNess

L'azienda SUMariE lancia la sua nuova collezione Femme Fatale ideata da Marie Su, mente creativa del brand londinese, dedicata alle forme del corpo femminile e al loro sex appeal. La linea sofisticata presenta un design innovativo, i capi richiamano i concetti di minimalismo e futurismo utilizzando materiali francesi e italiani d'alta qualità, la tecnologia Lycra 3D, con finiture raffinate che distinguono questo swimwear couture. La collezione comprende costumi interi, bikini, mini abiti, caftani, legging e una serie di accessori per il mare come la borsa da spiaggia. info: Sumarie - www.sumarie.com

info: tra le onde srl tel. + 39-3333346389 www.undina.it

Una proposta Undina.

mAdAme sUpeRTRAsh FIFTIes RIVIeRA sTYLe

Il brand MaDaME SUPErtraSH lancia la sua prima linea mare proponendo uno stile in cui gli anni Cinquanta si incontrano con l'allure della dolce vita facendo nascere costumi black & white. L'azienda propone bikini dai colori accesi: corallo, rosa e verde menta si mixano con originali stampe a righe per un look giocoso e glamour dedicato a una donna naturalmente bella e che non rinuncia a mostrare le proprie curve. info: Madame Supertrash - www.supertrash.com Una proposta di Madame SuperTrash.

Bikini Corazon Gitano.

CORAZON GITANO COLOUR BLOCK

corazon gitano presenta una collezione dal design italiano, con ispirazione e realizzazione made in Mexico, dai colori freschi e fantasie vivaci stampati su due pezzi realizzati rigorosamente a mano. La collezione è limitata perché unica come la donna che la indossa con uno spirito giovane sensuale e solare. La forma dei costumi è molto innovativa, non prevede elastici e imbottiture per una vestibilità morbida. Le fantasie beachwear si mescolano con il color block grazie ai costumi double face per offrire a chi lo indossa un look dinamico e originale. info: corazon gitano www.corazongitanobikini.com

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PRISCILLAB ITALIAN QUALITY

Un trikini a stampa fantasia proposto da Priscillab.

PRISCILLAB è il nuovo beachwear tutto italiano che nasce dall'estro di Priscilla Gaya Petrò. Il marchio si distingue per la cura nella selezione dei materiali con la scelta della linea Shape it up di maglifico Ripa certificata Lycra Beauty e Xtra Life Lycra, abbinata a tessuti preziosi come la seta e il voile di cotone; così anche per la confezione l'azienda milanese ha scelto laboratori artigianali italiani. La collezione estate 2014 si compone di bikini, trikini e costumi interi il cui fil rouge sono le stampe. La linea infatti gioca con stampe colorate combinando i top, dai triangoli alle fasce, con slip brasiliani o più coprenti. Il segreto è comunque mixare liberando la fantasia. Per i fuoriacqua l'azienda ripropone le stesse fantasie su tuniche corte con maniche a kimono, su caftani, petite robe monospalla e su gilet lunghi.

LUZ coLLections tra L'eUropa e L'america Latina

luz collections sottolinea nella sua collezione mare il contrasto tra due continenti: l'Europa e l'America Latina.

L'essenza della natura si mescola in una miscela di colori luminosi con materiali resistenti ma soffici al tatto. Due poli opposti che s'incontrano creando una linea irriverente ma delicata nell'estremo rispetto della natura. L'intera collezione è infatti prodotta con cotone organico, confezionata in Perù, nel pieno rispetto delle etiche di produzione. info: luz collections www.luzcollections.com

Info: PRI.MA SRL priscillagayapetro@priscillab.it

VeVie - GLamoUr aGe

VeVie, il brand fondato da Caroline Greenslade è nato grazie alla volontà della designer di creare un beachwear sartoriale, dalle linee e dal taglio raffinato con una nota nostalgica per gli anni in cui era più di moda coprirsi che scoprirsi. Nasce così una collezione dalle note vintage con colori freschi in stampe floreali miscelate a color block, continuando poi con stampe a righe e a pois.

L'azienda perfeziona la linea di costumi interi con taglio più sgambato e scolli profondi e introduce la prima linea di bikini proposti con ferretto, a fascia e brassière, venduti separati in coppe B-E con slip a vita bassa avvolgente e a vita alta. La collezione è infine affiancata da una capsule collection di abbigliamento per la spiaggia che si coordinano perfettamente con la linea swimwear. info: cG RetAil liMiteD tel. + 44 -2070341972 - www.vevie.com

Un costume intero di Luz Collections.

LiLLY rosa UnconVentionaL stYLe Un due pezzi di Vevie.

Il nuovo brand di beachwear Lilly Rosa propone una linea mare di lusso, made in italy. I costumi sono ben strutturati e dalle linee pulite e minimaliste che sottolineano la bellezza naturale del corpo. La collezione presenta una palette colori dal carattere sofisticato insieme a stampe dai toni più tenui offrendo capi senza tempo dall'appeal eccezionale. info: lilly Rosa tel. +44-7881203769 www.lillyrosa.net

Una proposta della collezione Lilly Rosa.

NOV MARE luz 192.indd 1

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novitàmare MACOCÒ - DA DONNE A DONNE

Fatta interamente da donne e completamente made in Italy, MACOCÒ, presentata a Mare d'Amare, è una collezione beachwear che si caratterizza per le stampe esclusive, la confezione artigianale, la vestibilità perfetta anche con silhouette non proprio perfette. I capi si ispirano alle spiagge della costa azzurra, con righe marinare, volant, stampe a pois o Vichy, ma presentano anche tinte unite raffinate ed eleganti. Interi e bikini sfoggiano dettagli come monospalla, volant, gale, ruches, giochi di bicolore.

Info: Nicla snc - tel. +39-3388789729 - www.macoco.it

Bikini Macocò.

JANIS JAY IL GUARDAROBA DI JANIS JOPLIN

Un costume di Storm in a Teapot.

Una nuova collezione di fuoriacqua e costumi da bagno per donna che ha debuttato a Mare d'Amare di Firenze, disegnata da Naika Baccaro, prodotta e distribuita da Nemar.

Si chiama JANIS JAY ed è "un omaggio alla cantante Janis Joplin e alla sua interpretazione di Summertime" racconta Naika, che ha portato il nome della sua beniamina nella nuova linea. La collezione si inserisce in una fascia media di mercato, ed è un progetto ampio che comprende proposte romantiche, realizzate in tessuti leggeri, fino a capi ispirati ai temi gitani, dalle linee fluide, e a un tema ispirato al rito dell'aperitivo, rilassato e molto estivo. I volumi non sono mai piccoli, anzi, la preferenza va a linee che si accostano al corpo con leggerezza, senza costrizioni, perché ogni donna possa sentirsi a suo agio; i capi sono realizzate in una gamma taglie fino alla 5ª. Pochi i capi trasparenti, perché gran parte della collezione è pensata per un utilizzo che va oltre la vacanza. Janis Jay comprende capi come abiti e fuoriacqua coordinati ai bikini, ai trikini e agli accessori mare; per l'autunno-inverno si evolve nella direzione del total look vicino all'outerwear, con maglie operate, abiti realizzati con mix di materiali, capi di lingerie e corsetteria in tessuti particolari.

Info: Nemar - tel. +39-0309637396 - www.nemar.com

STORM IN A TEAPOT WILD & CHIC

Info: Amanda Leigh Smith info@storminateapot.com www.storminateapot.com

NOV MARE janis 192.indd 1

DIRK REVERSE MODERN VINTAGE

Una proposta Janis Jay.

Metà italiana e metà americana, Amanda Leigh Smith sintetizza nella sua nuova collezione di costumi STORM IN A TEAPOT la passione per la moda, acquisita negli anni di studio e lavoro a Milano, con l'amore per l'oceano e la vita in spiaggia tipici dei californiani. Presentati a Mare d'Amare, questi costumi realizzati interamente in Italia con le migliori microfibre sembrano più che altro raffinatissimi accessori.

Ognuno è ornato con una pietra dura semipreziosa. Secondo la forma viene realizzato un accessorio macramé che la racchiude, e che diventa il motivo ornamentale di ogni capo. Dieci modelli semplici (non ci sono ferretti né coppe imbottite) proposti in sei colori: avorio, ardesia, prateria, paprika, bancha e bordeaux, quasi sempre in versione double.

Look Dirk Reverse.

Presentata a Mare d'Amare, la nuova DIRK REVERSE è una collezione di abbigliamento per uomo dallo stile décontracté, è assolutamente curata nella scelta dei materiali e nelle lavorazioni, tanto da inserirsi in una fascia di mercato medioalta. Disegnata da Naika Baccaro e prodotta e distribuita da Nemar di Calcinato (BS), presenta T-shirt, felpe, pantaloni lunghi e al ginocchio, e si completa con una serie di slip e boxer caratterizzati da un look frizzante e spiritoso. Originali le T-shirt, che sono proposte con un pack particolare, arrotolate in una sorta di budello che le fa assomigliare a golosi insaccati.

Trattamenti come laserature, tinture a freddo, pennellature a mano, sovrastampe e la presenza di accessori ad hoc danno alla collezione un look vintage rivisitato con accenti moderni.

Info: Nemar - tel. +39-0309637396 - www.nemar.com

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Curve Pericolose s.r.l. - tel +39 031 790319 - www.cur veper ico lo sesr l.co m

novitàmare EASYBIKINI PLAYFUL BIKINI

Presentato durante l'ultima edizione della fiera Mare d'Amare di Firenze, il beachwear di EASYBIKINI offre tante combinazioni di modelli, colori e materiali, per bikini unici e alla moda, in grado di soddisfare ogni esigenza. Bikini a triangolo, semplici o imbottiti con effetto push-up e a fascia, si abbinano a diversi modelli di slip: dal brasiliano con fiocchetti regolabili allo slip più coprente. Spiccano pizzi, paillettes e goffrati, fra i materiali innovativi impiegati dal brand, mentre le stampe sono fresche e di tendenza. Una linea di fuoriacqua ed eleganti borse in paglia completano la proposta.

Info: EasyBikini - tel. +39-0270128401 - www.easybikini.com

CRYSTAL DUST TOTAL GLAMOUR

Linee grafiche e giochi di ombre e trasparenze esaltano la silhouette della donna CRYSTAL DUST, una proposta beachwear esclusiva all'insegna del glamour che nasce dal connubio creativo fra Muriel Bagnoud e Michael Cohen. Una linea di swimwear T-shirt è stata pensata per essere abbinata a tutti i costumi, con un risultato davvero originale. L'intera collezione impiega unicamente tessuti italiani di alta qualità, resistenti ai raggi UVA e UVB. Sabbia, bianco, nero, blu e kaki caratterizzano l'offerta cromatica.

Info: 7th Sens Sarl tel. +41-792009907 www.crystaldust.com

Bikini a fascia EasyBikini.

SEASS BOHO LIFESTYLE

Il brand SEASS nasce dalla passione della stilista francese Vivultee per le giornate al mare, con lunghe nuotate accarezzate dal sole. La sua esperienza creativa in alcuni dei più importanti marchi di swimwear e ai suoi viaggi in giro per il mondo, lasciano la loro impronta in questa prima collezione ispirata a Venice Beach e nello stile di vita bohochic. I capi presentano una costruzione senza cuciture, per garantire comfort e vestibilità ottimale, esibiscono inoltre dettagli artigianali che rendono esclusiva ogni proposta. Tutti i tessuti sono italiani, di altissima qualità, mentre la palette cromatica predilige le nuance tenui. Ogni costume si presenta in un'elegante borsetta riutilizzabile che lo protegge come un gioiello.

Info: Seass tel. +33-559238719 www.seass-swimwear.com

Bikini Seass.

NOV MARE easy 192.indd 1

Una proposta Crystal Dust.

ANGEL & MIOSOTTI STILE INTRAMONTABILE

La purezza nelle linee dell'architettura contemporanea, l'allure di star della Hollywood anni '50 come Marilyn Monroe, anni '80 come Raquel Welch e Farrah Fawcett, o icone contemporanee come Eva Mendes e Charlize Theron, ispirano la prima collezione ANGEL & MIOSOTTI MIOSOTTI,, una linea di swimwear di alto livello nata dalla collaborazione fra Céline El Mazouzi e Michel Rodas. Interi e bikini, realizzati con tessuti italiani dall'effetto seconda pelle, prediligono un'estetica color-block e tonalità vitaminiche illuminate da qualche accessorio dorato.

Costume intero di Angel & Miosotti.

Info: Angel & Miosotti angel.miosotti@gmail.com www.angel-miosotti.com

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Specialisti in coppe differenziate fino alla G STUDIO 50 s.r.l. - via Castello del Bue, 2 - 40011 Anzola Emilia (BO) - tel. 051 825887 - studio50srl@hotmail.it www.liscaitalia.com

LISCA 192.indd 1

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supersizemare CURVY KATE - FLIRTY GIRLS

Terza stagione di successo per il beachwear di CURVY KATE, che festeggia l'estate 2014 con una collezione mare giovane, coloratissima, per far sentire tutte le donne comode e belle anche in spiaggia. Per il 2014 Charlotte Davies, stilista del brand, si ispira nel mondo del surf, con una palette di colori saturi e qualche accento rétro. I capi sono disponibili in una gamma di coppe dalla D alla K, con un'attenzione particolare alle esigenze delle donne con seno abbondante e torace stretto, un target in continua crescita.

Info: Curvy Kate - tel. +44-208-8613111 www.curvykate.com

Una proposta di Curve Pericolose.

Tankini Curvy Kate.

CURVE PERICOLOSE CURVY DIVA

La collezione 2014 di CURVE PERICOLOSE declina i trend più hot della stagione in chiave plus, con numerose proposte di bikini, interi e fuori acqua, tecnicamente ineccepibili, in taglie dalla 1ª alla 6ª con coppe fino alla E. Spiccano le stampe grafiche dall'inconfondibile allure '70, i fiori pennellati o in versione tropicale su interi a fascia o con scollatura all'americana; un elegante motivo di catene black & white, proposte bicolor con dettagli gioiello che impreziosiscono le spalline. Non mancano ampi pareo dalle stampe romantiche, abiti corti in tinta unita o con una grintosa stampa foulard.

Info: Curve Pericolose srl tel. +39-031790319 www.curvepericolosesrl.com

IMPRONTE PARAH L'EVOLUZIONE DEL GUSTO

Per le donne che amano apparire senza ostentare arriva IMPRONTE PARAH, una linea di capi funzionali, pratici ed eleganti, dal taglio sartoriale. Per l'estate 2014 numerosi i modelli di interi, bikini e fuori acqua, declinati in tinte unite sofisticate come blu cobalto, verde acido, giallo sole, paprika, bordeaux, ciclamino e lavanda, alternati ai più classici bianco e nero. Le stampe vanno dai motivi floreali agli optical e ai multicolor, senza trascurare l'animalier in una nuova versione geometrica con fodera in contrasto. Dettagli inattesi impreziosiscono le proposte: micro borchie, luminose fascette in argento o paillettes intrecciate, applicazioni di macramé e accessori arricchiti da pietre.

Info: Parah spa - tel. +39-0331704200 - www.parah.com Bikini Christies Femme.

Due pezzi Impronte Parah.

CHRISTIES FEMME CURVE GLAMOUR

Nella collezione mare 2014 di CHRISTIES FEMME, dedicata alle donne con forme generose, ogni capo è stato concepito per valorizzare la silhouette, con un'attenzione particolare alle tendenze moda.

Strutture interne accurate, imbottiture estraibili, tessuti doppiati e modellature ad hoc per le figure curvilinee sono alcune delle soluzioni adottate. I bikini vanno dalla 2ª alla 5ª, con coppe differenziate B-C e D, in tanti modelli di reggiseno e di parti basse da abbinare in libertà.

Costumi interi, abiti dal taglio morbido, caftani e pareo completano la collezione, articolata in tre serie abbinabili fra loro: Santa Teresa declina nelle tonalità turchese-blu e arancione-rosso una stampa cachmere adornata da un motivo di catene gioiello; in Portobello le tinte unite sono regine su un originale tessuto operato con righine in rilievo; nella serie La Maddalena spiccano i toni accesi di una stampa jungle.

Info: Christies srl - tel. +39-0376618905 - www.christieslingerie.it

SUPERSIZE MARE christies 192.indd 1

25/07/13 16:25

daVid contRoLLo peRFetto

La collezione daVId propone per l'estate 2014 una moda mare ispirata alla natura: dalle nuance del Mediterraneo all'african mood fino alle sfumature floreali. La maggior parte dei costumi è impreziosita da accessori gioiello, pizzi, applicazioni, ricami e paillettes, per uno stile impeccabile dal comfort straordinario grazie alla variertà di taglie disponibili, fino alla 60. L'azienda italiana propone inoltre una linea di fuoriacqua, Iconique, in cui sofisticati abiti e caftani bianchi dai materiali super soft sono impreziositi da ricami a rilievo e merletti o stampe floreali dai colori pastello per garantire comodità e praticità senza rinunciare all'eleganza.

Info: aFS International tel. +39-0815298711 - www.afs-international.it Bikini Lisca Intero David

Lisca peRFect comBination

La collezione estate 2014 di LISCa si compone di bikini, costumi interi e trikini dal design sofisticato e glamour, dalle tinte vive e accese fino ai colori degradé e pastello. Completano la linea le stampe floreali e grafiche con combinazioni di cristalli e applicazioni scintillanti per un look fashion e unico. La novità per lo swimwear Lisca è il mix&match: la possibilità di poter creare nuove e varie combinazioni di top e bottom di taglie, colori e fantasie diverse dando a ogni donna l'occasione di costruire il proprio bikini perfetto.

Info: Studio 50 - tel. +39-051825887 - www.liscaitalia.it Una proposta Rosa Faia.

ROSA FAIA TREASURE ISLAND

Chic, mondana e sportiva definiscono bene la donna che indossa la moda mare ROSA FAIA. Per l'estate 2014 presenta una varietà di idee che s'ispirano alle isole del tesoro da cui prendono forma le linee della collezione. Partendo dalla Sicilia con uno stile vintage fino alle Hawaii dove stampe floreali accendono i costumi con colori vibranti che si alternano ai blu di Santorini con un look marinaro terminando il viaggio sulla Green Island in cui predomina un look vivace con note selvagge. Tutti i temi possono essere mixati insieme grazie al nuovo programma Mix&Match che diventa il punto focale di questa collezione. I modelli sono vari: dai bikini ai tankini e interi, in parte a bandeau, con spalline multifunzionali.

gpm moda stampe che passione!

La collezione 2014 di gpm moda presenta una linea beachwear shaping che si rinnova nello stile ma conferma la struttura dei modelli che scolpiscono le forme delle donne dalle curve generose senza utilizzare strutture interne ma scegliendo materiali altamente tecnici che permettono uno shaping perfetto e una rapida asciugatura. I costumi interi si riconfermano in tinta unita mentre nuove stampe colorate rinnovano le proposte di questa linea in cui vengono mixati perticolari animalier e charms stampati con dettagli oro sulle spalline.

Info: gpm gruppo produzione moda tel. +39-031507165 - www.gpmintimoemare.it Costume intero GPM moda.

Info: Anita Italia srl tel. +39 - 031304842 - anita.it@anita.net

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27/08/13 15:08

supersizeintimo Reggiseno Oups!

by Wolf Lingerie.

OUPS! YOUNG AND CUrvY

Il nuovo brand Oups!, ultimo nato nel gruppo francese Wolf Lingerie, rivolge la propria attenzione verso un target giovane, donne tra i 18 e i 30 anni dalle curve generose. Una lingerie contemporanea ispirata ai trend del momento per rispondere alle necessità delle più giovani che desiderano prima di tutto sentirsi seducenti. I temi trendy e sexy e la struttura dei prodotti si accompagnano a un prezzo molto competitivo e di grande appeal per una clientela giovane. I prodotti del nuovo brand saranno disponibili a partire dall’autunno-inverno 2013/14 in tutto il mercato francese e internazionale.

Info: Wolf lingerie Italia tel. +39-0321659239 www.wolf-sa.fr

CLAUDETTE FASHION AND FUNCTIONAL

Quando si tratta di fare shopping per l’underwear, la stessa Robin Levitt, fondatrice e proprietaria di Claudette, dichiara di cercare un reggiseno ben strutturato e confortevole ma allo stesso tempo sexy. Queste caratteristiche sono diventate gli ingredienti principali della ricetta Claudette, società americana ma dal design londinese, che da oltre quarant’anni crea intimo a partire dalle coppe A fino alla G. L’ampiezza dell’offerta basata sul binomio comfortglamour permette alle donne con le curve di non rinunciare alla bellezza e allo stile delle collezioni, partendo dalle basiche fino ad arrivare a stili e colori più funky e irriverenti.

Info: Claudette tel. +44-2036024447 www.lingeriepr.com

LISCA INvISIbLE COmFOrT

Una proposta di Claudette.

Coordinato di Cleo

by Panache.

CLEO BY PANACHE TROPICAL LIFE

La nuova collezione CLEO BY PANACHE per l'estate 2014 è divertente, gioiosa e luminosa. Sceglie un mix di texture tropicali e tribali combinate a stampe grafiche dalle tinte accese. La linea comprende nuovi modelli come Neve Spot, reggiseno a fascia con scollo profondo disponibile fino alla coppa G, Maya, reggiseno a balconcino ispirato ai Tropici con stampe animalier che offre sostegno fino alla coppa J. Cristina è il modello con ricami a cuore mentre Minnie si colora di pois. Infine completa l'offerta Pixie: reggiseno diviso in tre sezioni con coppe a balconcino adatto a soddisfare tutte le taglie.

Info: Panache Lingerie Ltd tel. +44-1142418888 www.panache-lingerie.com

Una proposta di Lisca.

lIsCa per la collezione primavera-estate 2014 offre nuovi modelli dedicati alle donne dalle curve più generose con coppe fino alla G. L'azienda propone reggiseni con ferretto ma anche con coppe senza cuciture preformate e morbide che assicurano un assoluto comfort per il seno creando un décolleté pieno e ben contenuto. I capi con spalline rinforzate e leggermente più larghe hanno rinforzi nell'area della schiena assicurando così un equilibrato bilanciamento del peso da sostenere. I reggiseni dai colori pastello hanno un taglio più profondo nella parte anteriore che garantisce un utilizzo più ampio. Anche con vestiti particolarmente scollati, questi reggiseni non disturbano e si rendono invisibili se indossati sotto abiti aderenti.

Info: studIO 50 tel. +39-051825887 www.lisca.com

SUPERSIZE INTIMO lisca 192.indd 1

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shapewear MEDITERRANEA COMBINAZIONE SNELLENTE

Spray e legging snellenti by Mediterranea.

L'azienda MEDITERRANEA presenta due prodotti: uno spray snellente e legging contenitivi modellanti che aiutano a combattere gli inestetismi della cellulite e tonificano la pelle. I Legging be good stimolano e contribuiscono alla microcircolazione, migliorando il tono della pelle, grazie allo speciale filato Dermofibra in argento al 99,9% ResistexSilver per un'attività antibatterica naturale.

Lo spray snellente potenzia l'attività svolta dai legging grazie all'ultrasound like complex con caffeina miscelata a due fitoestratti che esercita un'azione snellente. Una soluzione salina che richiama in superficie i liquidi accumulati favorisce il drenaggio e diminuisce il gonfiore. Infine la molecola glaucina, un principio attivo che riduce la pelle a buccia d'arancia favorendo la distribuzione di acqua nel tessuto cutaneo e la regolazione del flusso di calcio.

Lo spray è leggermente alcolico, non contiene parabeni e il profumo non contiene allergeni.

Info: Mediterranea - tel. +39-0183708708 - www.mediterranea.it

LISCA FOREVER YOUNG

B-Young body by Lisca.

Da sempre si cerca un elisir che ci mantenga giovani e belli, per questo LISCA ha creato il nuovo B-Young body che grazie alle proprietà della componente cosmetica Young, microincapsulata nelle fibre, arricchito di vitamine E e aloe vera, ha un effetto antiossidante. Entrambe le sostanze naturali aiutano a idratare e a rendere morbida la pelle in modo tale da farla sembrare più giovane. I risultati potranno essere apprezzati dopo 14 giorni di utilizzo regolare del capo. Il body a maniche lunghe e collo alto aiuterà la pelle anche nelle zone comunemente più esposte e si declina nelle taglie dalla S alla XL nei colori sabbia e nero.

Info: STUDIO 50 tel. +39-051825887 studio50srl@hotmail.it www.lisca.com

CHRISTIES À PORTER SHAPE VIVACE

Body modellante di Stella Alcaraz.

La capsule collection Shapedress di CHRISTIES À PORTER per l'estate 2014 si distingue per un'esplosione di colori perfezionando ancora una volta il binomio di contenuto tecnico e di stile. Tutti i capi sono realizzati in uno speciale tessuto con Lycra per garantire un fitting perfetto capace di enfattizzare le curve femminili nel modo giusto. Vi sono infatti modelli contenitivi con doppiatura del tessuto per pancia, vita, fianchi e gambe, e cuciture invisibili grazie a micro iniezioni di colla. Abiti, gonne e pantaloni skinny si alternano nei colori della nuova stagione che ricordano gli anni '50: acquamarina, turchese, fucsia e arancione, con i classici black and white fino alle stampe floreali. I capi hanno tagli originali con ricercate applicazioni in pizzo a contrasto che si mescolano al materiale di base per un look essenziale ma sempre attuale.

Info: Christies - tel. +39-0376618905 www.christieslingerie.it

SHAPEWEAR INTIMO christies 192.indd 1

STELLA ALCARAZ SECRET SHAPING

Shapedress proposto da Christies.

Il brand STELLA ALCARAZ è specializzato in prodotti intimi modellanti e senza cuciture, realizzati con materiali all'avanguardia per garantire al corpo femminile il massimo comfort e supporto per tutta la giornata. La collezione del marchio spagnolo comprende slip, body, short, gonne e vestiti shaping che hanno un effetto modellante e snellente e aiutano a combattere gli inestetismi della cellulite. MineralCell è la sostanza contenuta nelle fibre di tutti i prodotti della linea che se utilizzati con continuità aiutano a ridurre le tossine, stimolano la microcircolazione evitando la ritenzione di liquidi e trasformano il calore del corpo in raggi infrarossi remoti stimolando il lavoro muscolare.

Info: Stella Alcaraz - tel. +34-96-2369480 www.stellaalcaraz.com

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Un modello della linea Carezza by Magie Italiane.

MAGIE ITALIANE EvERYdAY COMfORT

L'azienda MAGIE ITALIANE ha studiato per la primavera-estate 2014 una nuova linea di articoli che mira alla comodità, offrendo la massima vestibilità con tagli puliti e semplici. La linea Carezza si completa con tre reggiseni, uno slip e un body. Base comune a tutti i capi è un tessuto elasticizzato operato jacquard a motivi floreali che, abbinato internamente al cotone elasticizzato contenitivo, garantisce leggerezza e al tempo stesso una tenuta ottimale nelle coppe preformate e differenziate B/C/D. Le linee sono sobrie e minimaliste, studiate per favorire l’utilizzo quotidiano e garantire il massimo in fatto di comodità e praticità. La linea Carezza è la risposta al bisogno delle donne di comodità nelle attività quotidiane con un'attenzione al listino prezzi. Il tutto rigorosamente sempre made in Italy.

Info: Spiman Srl tel. +39-059690329 www.spiman.it

WACOAL ETERNAL YOUTH

WACOAL presenta una collezione interamente dedicata all'esaltazione delle curve femminili. La linea dell'azienda si declina in proposte romantiche e floreali spesso in tessuti ricercati come pizzo e satin. Il prodotto novità della linea shapewear è il body snellente e senza supporti che grazie alle alte tecnologie utilizzate dal brand, produce un effetto vincente con triplice azione: snellente, controllo pancia e azione modellante che permette di indossare il capo in qualsiasi occasione in quanto invisibile sotto gli abiti. I prodotti della linea assicurano a ogni donna curve definite, come un inno all'eterna giovinezza.

Info: Piciemme tel. +39-0573705254 www.piciemmesrl.it

SHAPEWEAR magie 192.indd 1

Body Beauty Secret

by Wacoal.

HENÉJOLIE IL VALORE DELLA SILHOUETTE

Il marchio HENÉJOLIE presenta la collezione shapewear Charme dalle elevate performance modellanti grazie all'uso di un tessuto con Lycra di altissima qualità. Il tessuto estremamente performante, permette ai capi di scolpire il corpo garantendo una vestibilità impeccabile. Alcuni modelli si arricchiscono di una balza a disegno geometrico che aggiunge un tocco chic rendendo il prodotto non solo confortevole ma anche più fashion. La collezione comprende il body con ferretto che definisce le linee e riduce il girovita, guaine parigamba e a vita alta che appiattiscono la pancia e snelliscono le cosce, infine gli slip brasiliani per chi non vuole rinunciare al sex appeal e i reggiseni con ferretto disponibili fino alla coppa D. Info: Linclalor Spa tel. +39-0142338509 www.linclalor.it Due proposte shapewear Henéjolie .

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CHIARO SCURO 192.indd 1

31/07/13 16:05

Prodotto e distribuito da LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

CHIARO SCURO 192.indd 2

31/07/13 16:05

novitàintimo WELC’HOME A COMFORTABLE ELEGANCE

MADEMOISELLE LA PARISIENNE ESPRIT COUTURE

Ph. Luigi Didonna

Tutto nasce da una passione, quella per la lingerie, e l’idea di far incontrare i diversi mondi dell’intimo in un unico prodotto per esaltare la femminilità e l’eleganza della donna di oggi a prezzi decisamente competitivi.

Mademoiselle La Parisienne miscela nei suoi prodotti il bon ton francese con la ricercatezza delle forme, attraverso le quali viene evocata l’immagine di una donna sicura di sé, il tutto nella raffinata cornice della capitale francese.

Il motto dell’azienda? “Sentirsi bella, senza compromessi”.

Info: Mademoiselle La Parisienne contact@mademoiselle-la-parisienne.com

Welc'Home

Una combinazione glamour tra loungewear elegante e un readyto-wear di tendenza. La donna Welc’home non rinuncia alla qualità delle materie prime e ad uno stile acattivante, nè tra le pareti domestiche, nè per uscire, nelle occasioni più informali. La fondatrice del brand, Juliette Soudée, mantiene gli standard qualitativi molto alti senza rinunciare mai alla comodità. La gamma di capi loungewear proposta dal brand francese (ponchos, abiti, casacche, pantaloni) si abbina facilmente ai capi d’abbigliamento grazie all’attenta scelta delle tinte cromatiche e alla creazione di modelli unici.

Info: Welc’home tel. +33-6-62894383 www.welchome-loungewear.com

AIKYOU UNDERWEAR GOES ORGANIC

Mademoiselle La Parisienne

Il rispetto per l’ambiente è il fil rouge della filosofia del brand tedesco Aikyou, fondato da Bianca Renninger e Gabriele Meinl. L’intera catena di produzione, dal filato al prodotto finito, è certificata Fairtrade. I filati sono composti per il 92% di cotone organico e per l’8% di elastan. La lavorazione della materia prima avviene interamente in Germania ed è certificata GOTS. I capi sono successivamente confezionati nello stabilimento aziendale in Croazia. Ogni fase di lavorazione è certificata Oeko-Tex Standard 100. Attenzione alla salute delle persone e dell’ambiente anche nel packaging, realizzato a mano con carta riciclata; la spedizione avviene tramite le poste tedesche con protocollo GoGreen, con neutralizzazione delle emissioni di CO2.

Info: AIKYOU - tel. +49-721-7229965 - www.aikyou.de

Coordinato Aikyou.

MANGO LANCIA SPORT&INTIMATES Una proposta Mango Sport&Intimates.

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Gli orizzonti del colosso spagnolo si ampliano, in casa Mango infatti nascono due nuove linee: MANGO KIDS e SPORT&INTIMATES. L’intimo, che sarà lanciato in circa 140 negozi a partire dalla stagione autunno-inverno 2013/14 ha uno stile accattivante, superconfortevole grazie all’impiego della microfibra, del cotone e del modal. I capi più femminili giocano su tessuti dall’aspetto raffinato e seducente, come il satin, esaltando il coté romantico con pizzi e ricami. La collezione sport&intimates presenta non solo abbigliamento sportivo e intimo, ma anche alcune proposte mare.

Info: Mango - www.mango.com

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MARIANNA MARCHESINI LINGERIE SARTORIALE

Dall'armonia di due generazioni, dall'unione tra la tradizione dei tagli sartoriali dei capi tagliati uno ad uno e lo stile eclettico, moderno e decisamente originale nascono le collezioni di MARIANNA MARCHESINI, lingerie da notte esclusiva, totalmente made in Italy.

Il carattere artigianale dei capi li rende quasi dei pezzi unici, tutti realizzati con tessuti, stile e l'altissima qualità degli atelier di sartoria dell'alta moda.

Info: Marianna Marchesini tel/fax +39-06764658 mariannna.marchesini@yahoo.it www.mariannamarchesini.com

MADAME WILLIAM M. NIGHTDRESS COUTURE

La lingerie Marianna Marchesini.

Un capo trascurato dai couturier dall'Ottocento in poi è oggi il protagonista della collezione madame william m. Lussuose camicie da notte che rispondono al bisogno crescente di essere perfette ed eleganti anche fra le mure di casa, sfuggendo alla dicotomia fra negligé ultra sexy e capi comodi ma poco fashion.

Intitolata inner Collection, declina seta fluida e chiffon in capi dalle linee architettoniche che assecondano la silhouette ed evocano una femminilità sobria, moderna e complessa.

Info: Madam William M. tel. +33-950920354 contact@madamewilliamm.com

Una proposta Silent Assembly.

L'underwear eco-chic di Underprotection

UNDERPROTECTION EASY & CHIC

Il brand danese UNDERPROTECTION nasce con l'intento di creare un underwear e un loungewear basico, per uomo e donna, che sia nel contempo di tendenza, semplice e chic. La sostenibilità ambientale è nel DNA del marchio, che impiega materiali naturali come bambù, soia e cotone organico, in una proposta che mixa etica ed estetica posizionandosi nella fascia del lusso abbordabile.

Info: Underprotection - tel. +45-31130711 www.underprotection.dk

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Un capo Madame William M.

SILENT ASSEMBLY LUSSO 3D

SILENT ASSEMBLY è un progetto della stilista australiana Kay Cohen, con l'ambizioso obiettivo di rifondare il concetto di lingerie di lusso. Cohen ha intrapreso una sorta di pellegrinaggio fra i palazzi europei, le cupole di Dubai e i templi indonesiani, alla ricerca della vera bellezza classica, convinta che le donne siano oggi alla ricerca di un intimo raffinato e senza tempo, d'ispirazione haute couture. La collezione Silent Assembly è leggera, fresca e rilassata, all'insegna della seduzione. Fra i materiali di elezione spiccano l'esclusivo pizzo Leavers francese, lo chiffon italiano elasticizzato e il tulle di altissima qualità.

Preziosi ricami svizzeri, bottoni di cristallo, ruches e fiocchetti applicati, arricchiscono i capi. Le coppe dei reggiseni utilizzano l'innovativa tecnologia 3D Curvessence, che permette di sostituire i ferretti metallici, adattandosi al seno ed esaltando le curve femminili.

Info: Silent Assembly - tel +61-280840710 www.silentassembly.com

27/08/13 15:22

oroblÙ

In questa pagina, verde smeraldo e nero per l’outfit lineare e femminile composto dal top all’americana con colletto e dalla gonna al ginocchio. l’accento glam è dato dai calzini traforati in tinta.

Pagina a fianco, canotta a righe dallo scollo quadrato con dettagli in pizzo, indossata con pantaloni lunghi.

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Total look Orobl첫 per la primavera-estate 2014: facile, divertente, superglam

MY EASY FASHION OROBLU R172.indd 3

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oroblÙ

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In questa pagina. Maglia senza maniche con applicazione di pizzo stampato e shorts neri sul collant velato con decori trompe-l’œil.

Nella pagina accanto. Collo a cratere per il top all’americana con delicata stampa floreale indossato con gli shorts bianchi e i salvapiede in pizzo color smeraldo.

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oroblĂ™

In questa pagina, abito con profili in pizzo stampato e ampia scollatura posteriore chiusa da laccetti annodati.

Nella pagina accanto, top con ricamo a contrasto e un grande fiocco sulla scollatura e pantaloni a sigaretta.

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Ricercato ed elegante ma anche trendy e chic in un mix perfetto. È lo stile Sarah Borghi.

Estate 2014

UN’ESTATE EASY CHIC SARAH BORGHI R192.indd 3

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La calza è sempre piÚ un accessorio fashion e il complemento indispensabile per definire il look. Must-have il calzino o il collant infradito, perfetto da indossare con sandali e open-toe per mostrare unghie coloratissime, altro accessorio fondamentale della stagione.

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In questa pagina, coordinato in microfibra impreziosito con ricamo macramĂŠ.

Nella pagina accanto, sottoveste con un gioco di trasparenze in tulle ricamato con motivo geometrico effetto tatuaggio.

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From Sicily with love

Una collezione per la primavera-estate 2014 molto femminile e sensuale dal mood mediterraneo. Classe e comfort per l’underwear che disegna la silhouette

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LUNA

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Nella pagina accanto, coprispalle di pizzo con chiusura in satin sulla schiena indossato con reggiseno a balconcino, che ha il perizoma coordinato.

In questa pagina, reggiseno a fascia preformata con spalline staccabili e imbottitura estraibile, declinato in coppe B, C e D, coordinato al boxerino dal motivo geometrico.

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trendintimo2014

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NERO MEDITERRANEO 9

3 1. Alice pi첫 Olivia 2. Orobl첫 Legwear 3. Miss Selfridge 4. Topshop 5. Topshop 6. Parah 7. HJT Underwear 8. Luna 9. Luna

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trendintimo2014 1. First People 2. Fleur of England 3. Pierre Mantoux Everyday Chic 4. Gioseppo 5. Balenciaga 6. Grazia ‘Lliani 7. Rosapois 8. Topshop

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SEE-THROUGH 6

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trendintimo2014 1. Gioseppo 2. Miss Bisbigli 3. La Fabbrica del Lino 4. Accessorize 5. Barbara 6. Accessorize 7. Orobl첫 Bodywear

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GARDENING

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6 1. Emporio Armani Underwear 2. Cosabella 3. Cosabella 4. Sonia by Sonia Rykiel 5. Jimmy Choo 6. Verdissima 7. Nicholas Kirkwood 8. Huit

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T-SHIRTERIE 1. Orobl첫 Bodywear 2. Love Moschino 3. Pepita 4. Blomor 5. Colcci 6. Omero 7. Ugg Australia 8. Miu Miu 9. Swami

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1. Shourouk 2. Cheek by Lisca 3. Valentino 4. Fleur of England 5. Dolce & Gabbana 6. Made by Niki 7. TatĂ 8. Guess Underwear 9. Twin-Set Simona Barbieri

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MODE CITY - INTERFILIÈRE PARIS NEL SEGNO DELLA CONDIVISIONE Laboratorio di idee, piattaforma di confronto, spazio di formazione. L’edizione di luglio 2013 dei saloni di Parigi ha puntato sul dialogo sinergico con gli operatori del settore Un’atteggiamento energico e propositivo fatto di momenti di confronto, iniziative e spunti per contribuire a illuminare un mercato che è costantemente minacciato dalle nubi cupe della crisi. L’unione fa la forza e lo sa bene Mode City, il salone parigino dedicato al beachwear che a trent’anni dalla sua nascita ha voluto proprio puntare sulla condivisione, come tema dominante dell’edizione di luglio 2013. Questo si è tradotto in una volontà di avvicinarsi agli operatori e in uno scambio sinergico di idee e concept che ha premiato Mode City, e Interfilière, organizzati dal 6 all’8 luglio a Paris Expo-Porte de Versailles.

Mode City ha confermato la propria posizione strategica a livello mondiale sul mercato mare e lingerie registrando 15.330 visitatori (un numero stabile rispetto a quello di luglio 2012), 500 marchi provenienti da 35 paesi e 153 nuovi espositori. Nella top ten dei visitatori ci sono Francia, Italia, Germania, Regno Unito e Hong-Kong, seguiti da Spagna, Russia, Stati Uniti, Cina e Belgio.

Malgrado la crisi, l’edizione 2013 è stata caratterizzata da una crescita dei dettaglianti francesi di oltre il 7% con un ritorno delle boutique delle località balneari francesi, mentre per quanto riguarda i buyer internazionali (70%), il Belgio fa il suo ingresso nella top 10 con una crescita del 16% mentre gli Stati Uniti hanno registrato un aumento del 5 %. Segnali positivi anche per Canada, Svezia, Est Europa, in particolare di Russia,

Ucraina, Kazakistan e Romania, per Arabia Saudita e gli Emirati Arabi Uniti. La crescita significativa dei compratori provenienti dalle Antille, dai Caraibi e dall’Australia, mercati importanti di swimwear e beachwear, rafforza la posizione leader del salone. Oltre alla consueta offerta suddivisa in quattro universi che identificano le proposte più significative per la primavera-estate 2014 (The Essentials & Cocooning, Just Fashion, Designer Labels, e Limited edition) Mode City ha riconfermato l’Agora dettaglianti, che ha debuttato al SIL di gennaio, uno spazio di scambio e informazioni che permette ai retailer di condividere esperienze ed esigenze.

Immancabile lo spazio tendenze rappresentato dal Forum a cura del bureau de style Trend Union che quest’anno ha proposto il macrotema del well-being, il benessere, e presentato l’esposizione dei grandi trend per la prossima stagione in modo ancora più immediato ed esplicativo per i visitatori, in particolare i dettaglianti, con proposte di

In questa pagina, dall’alto, un’immagine dalla più recente edizione di Mode City e l’area esterna Absolute Summer, aperta anche alle consumatrici finali.

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layout, vendita e merchandising. Non solo, ai quattro atelier dimostrativi delle tendenze primavera-estate 2014 sono stati associati quattro workshop pensati ad hoc: Esprit, il tema delle tinte e dei tessuti naturali, del comfort e della sobrietà, è stato associato al workshop che coniuga profumi e cucina; Aventurière, sul ritorno alla campagna e al quotidiano, ai colori come il verde, l’azzurro, i toni della terra è stato affiancato dal workshop sull’utilizzo delle erbe dalle proprietà curative; il tema Urbaine et Nomade ispirato a un mix di culture, con colori forti e un’estetica underground è stato accompagnato dal workshop relativo alla cosmesi; infine, Fétichiste che vede il corpo umano al centro dell’attenzione, con il nero protagonista della cartella cromatica su materiali ricchi, è stato legato al workshop sulle mille proprietà della liquerizia. E di grandi trend si è parlato anche allo spazio conferenze con l’intervento dei bureau de style Nelly Rody, Concepts Paris, Carlin International, Promostyl e Peclers che hanno esposto il frutto delle loro ricerche sui trend per l’autunno-inverno 2014/15 e una preview dell’estate 2015.

Fra le conferenze più interessanti, quella sugli Over 65, un target d’oro moderata da Valérie Charier, caporedattore di Créations Lingerie, in cui è emersa l’importanza di questa fascia di mercato che dedica un budget importante all’intimo ed è interessata non solo a un discorso funzionale ma anche alla tendenza, all’estetica e alla seduzione.

Altro momento importante quello dedicato ai giovani designer nella conferenza Young designer label dove Britta Uschkamp, giovane creatrice di lingerie con il suo nome, ha moderato una conversazione fra stilisti emergenti provenienti da realtà geografiche e settoriali diverse che hanno parlato della loro

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esperienza in fatto di di produzione, vendita, marketing e comunicazione confrontandosi con esperti del settore, fra cui una buyer del settore lingerie dei grandi magazzini Le bon Marché di Parigi. E se all’interno della fiera non sono mancati i momenti di formazione, scambio, condivisione e relax, l’esterno non è stato da meno grazie all’area Absolute Summer che ha offerto ai dettaglianti consigli utili, interessanti workshop, coaching con professionisti di fitting, make-up e acconciature per la spiaggia da proporre alle clienti, un corner di marchi di lingerie, beachwear e accessori tipicamente estivi, una sfilata di costumi da bagno a bordo piscina e il workshop Do it yourself, per imparare a personalizzare i capi di lingerie o di moda mare.

Anche Interfilière Paris ha registrato un buon numero di presenze con 11.054 visitatori, confermando il trend che ha interessato questo salone, piattaforma internazionale sempre più proiettata alla tendenza e alla qualità. Nella top five dei visitatori ci sono Francia, Gran Bretagna, Italia, Germania e un’importante presenza degli Stati Uniti seguiti da Hong Kong, Spagna, Cina, Russia e il nuovo ingresso della Svizzera. A livello internazionale, si sono distinte due presenze forti, gli USA e l’Europa dell’Est, in particolare l’Ucraina, la Bielorussia, la Romania e i paesi baltici. Le sette aree espositive, Lace it, Brod’cust, Access’folies, Neoskin, Hi’tech, Creative lab, Sourcing by Interfilière Paris, sono state affiancate da una vetrina dedicata ai nobilitatori in cui otto società francesi del segmento a monte della filiera hanno presentato, in modo creativo e fantasioso,

la propria professione, ossia plissettatura, goffratura, stampa, tintura, incollaggio, transfert, adesivi, taglio meccanico e laser, filati, etc. In questo senso Interfilière si è posto come spazio creativo, laboratorio di idee in cui il visitatore può veramente capire e sperimentare la qualità del prodotto in ogni sua parte. E all’origine della creazione sta la tendenza che il salone ha voluto esprimere con un allestimento speciale dedicato al tema fulcro di questa edizione, il benessere.

Il forum generale, intitolato Happy is chic ha esposto quattro temi tendenza per l’autunnoinverno 2014/15 e l’estate 2015: Silence in cui i pastelli tornano alla ribalta, stimolati da abbinamenti inediti e da un’estrema leggerezza; Oxidised sull’artigianalità, l’hand made, le superfici e le consistenze ricercate; Sumptuous nel segno della totale femminilità, del glamour di tutti i giorni, del passato rivisitato; infine, Playful, che gioca sui mix inediti, sull’invenzione di nuovi gusti, su note classiche abbinate ad accenti culturali particolari, sempre in chiave molto chic. Il forum ha inoltre ospitato Swarovski Elements in un’esposizione che ha coinvolto i suoi partner a presentare modelli unici con i celebri cristalli, e uno spazio Denim Couture, già sviluppato a Interfilière Hong Kong, con otto prototipi che uniscono materiali legati al mondo della lingerie con il denim. Fondamentali i momenti formativi e di confronto come la conferenza di Dominique Demoinet Il benessere e il tessile sulle ultime novità di un settore in grande evoluzione, ma anche quella tenuta da Jos Berry, direttore di Concepts Paris, sulle preview dell’estate 2015 riservata a una selezione di compratori VIP.

Per la 6a edizione del concorso fotografico, sul tema del benessere, i visitatori del salone e i navigatori della rete hanno premiato la società francese LesTissagesPerrin. Infine, se Mode City ha eletto come creatore dell’anno Gottex, il celebre marchio israeliano di beachwear, che lo scorso novembre ha sofferto la perdita della fondatrice e stilista Lea Gottlieb, Interfilière Paris ha premiato nell’ambito di Paris, Capitale de la Crèation, un’azienda per la sua attività nel campo dei tessuti per il mare, ovvero ESF European Stretch Fabrics del Gruppo Payen.

Info: Saloni internazionali francesi tel. +39-024343531 www.lingerie-swimwear-paris.com www.interfiliere.com

In questa pagina. In alto, alcune immagini dalla più recente edizione di Interfilière. Qui sopra, da sinistra, gli stand Eurojersey, Carvico e Jersey Lomellina.

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MARE D’AMARE MANTIENE LA POSIZIONE Affluenza soddisfacente per il salone fiorentino, che conquista visitatori italiani e buyer stranieri

Dall’alto, in senso orario, la collezione DJ in passerella, la sfilata Xtra Life Lycra e i visitatori all’ingresso, alla più recente edizione di Mare d’Amare.

Nonostante le difficoltà legate alla congiuntura del settore e al periodo dei saldi, anche la sesta edizione di Mare d’Amare, il salone italiano del beachwear organizzato alla Fortezza da Basso di Firenze dal 20 al 22 luglio scorso, si è chiuso con una sostanziale tenuta. Circa 200 i brand presenti, che hanno presentato costumi da bagno, fuoriacqua, accessori, lingerie, corsetteria e loungewear per la primavera-estate 2014. In mostra un’offerta vasta e articolata: accanto ai brand più noti del settore, spesso espositori storici del salone fiorentino, una nutrita quantità di nuove collezioni, piccole realtà italiane e straniere e giovani talenti che hanno recentemente esordito nel settore e sono desiderosi di farsi conoscere e apprezzare: è il caso di Storm in a Teapot, costumi con pietre dure disegnati dall’italo-americana Amanda Leigh Smith, o delle belle stampe di Glamtropical, che sprigionano tutta l’energia tipica del Brasile; delle fantasie ispirate a St Tropez di Bonitalola o la confezione artigianale dei capi di Corazon Gitano, o ancora i fuoriacqua fluttuanti di Janis Jay e altre.

Nella sezione dedicata alle nuove collezioni, su questo stesso numero, parliamo in dettaglio di tutte le novità presentate in fiera.

Venendo all’affluenza, i dati ufficiali parlano di un lieve incremento degli operatori italiani (3%), dato che diventa più significativo se si esaminano il numero di ingressi degli stranieri, la cui crescita si attesta al 12%. I paesi di provenienza sono principalmente Russia, Francia, Germania. Partita un po’ sottotono nella mattina di sabato, la fiera si è via via rivitalizzata, tanto che nel corso della giornata, così come alla domenica, negli stand i visitatori non sono mancati. Un appunto che facciamo all’organizzazione (di

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cui continuiamo ad apprezzare la dedizione, lo spirito di iniziativa e la capacità organizzativa) sta nella configurazione degli spazi, non sempre leggibili e fruibili: si poteva pensare ad esempio a creare un’area new entry per facilitare i visitatori alla ricerca di nuovi brand.

Tante e di successo le iniziative organizzate in house e anche in diverse, suggestive location di Firenze, dalle sfilate in fiera alle serate a invito, come ad esempio l’aperitivo di sabato sera al Rivalta, storico bar del Lungarno, che molti hanno raggiunto su Apecar d’epoca con il tettuccio parasole- o la visita al museo Ferragamo. Il partner d’eccezione del salone è stato per la seconda volta Invista con la sua fibra high-tech Xtra Life Lycra, dedicata al beachwear e scelta dai marchi premium del settore: con Mare d’Amare Lycra è stata protagonista, nella serata di domenica, di un evento al museo Stibbert, che ha sede nell’omonima villa circondata da un parco e da una suggestiva limonaia.

Sempre domenica sera Linclalor ha organizzato Bisbigli sull’Arno, al Circolo Canottieri di Firenze; clienti e stampa hanno cenato a buffet e successivamente hanno assistito alla sfilata di tutti i brand dell’azienda. Alessandro Legnaioli, anima di Mare d’Amare, conosce bene il settore, le sue dinamiche e le sue evoluzioni: in questa edizione ha rivolto il suo interesse al mondo dei blog, invitando in fiera alcune famose blogger come Valentina Marzullo, che hanno assistito alle sfilate, fotografato le collezioni e individuato i trend per la prossima stagione calda.

Info: Mare d’Amare tel. +39 3348764606 fax +39 0557398530 www.maredamare.eu

LYCRA BRAND EXPERIENCE

UNA SERATA CON JO SQUILLO

Domenica sera il marchio Lycra, in collaborazione con il salone Mare d’Amare, ha organizzato, nella magica cornice di palazzo Stibbert a Firenze, una serata suggestiva che ha visto coinvolti espositori e dettaglianti ospiti. Gli invitati sono stati i protagonisti della rubrica televisiva TV Moda condotta da Jo Squillo, storica presentatrice di programmi moda e opinion leader che ha portato alla serata un momento unico di celebrità. Un miniset televisivo con cameraman e fotografo è stato il palcoscenico che ha ospitato commenti e battute dei negozianti italiani.

Una serata all’insegna dell’eccellenza, dell’innovazione e della differenziazione per affermare come la varietà, oggi più che mai, sia un valore prezioso e vincente. A palazzo Stibbert sono stati celebrati l’unicità, lo stile e la qualità insieme ai marchi e ai negozi che, grazie alle loro strategia e alla loro filosofia aziendale, permettono di offrire alle consumatrici il piacere di scegliere.

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MAREdiMODA Beachwear & Underwear Fabrics and Accessories Collections

Cannes Palais des Festivals get your freepass on www.maredimoda.com

EUROPEANS DO IT BETTER

RIVIERA

BY MODE CITY PRIMA EDIZIONE A SETTEMBRE

Un salone complementare a quello parigino, tutto dedicato ai buyer della Costa Azzurra Domenica 8 e lunedì 9 settembre avrà luogo Riviera by Mode City, salone complementare a Mode City, che presenterà il focus sulla moda mare nell’area del Mediterraneo. L’evento, organizzato a fine stagione al Palm Beach di Cannes, rappresenta un’importante opportunità per i marchi di beachwear e swimwear che potranno accogliere i buyer della costa azzurra e dei paesi sulle coste del Mediterraneo, sempre poco propensi a lasciare le boutique nel mese di luglio per Mode City. Eurovet, organizzatore di Mode City, Interfilière e Salon de la Lingerie, tutti a Parigi, spiega il lancio di questa nuova opportunità a Cannes, nel mese di settembre, come un format innovativo ed efficace per il comparto mare in quanto la costa azzurra rappresenta il 50% dell’introito per alcuni brand francesi. Cannes è il punto focale per lo swimwear, ponte strategico tra l’Italia e la Francia. Settembre d’altro canto è il mese che segna la fine della stagione per le varie aziende. L’ultima chance per gli agenti di fare ordini per l’estate 2014, dopo la fase di preparazione e informazione sui trend durante Mode City a Parigi, l’evento internazionale che inaugura la stagione.

Info: Eurovet - tel. +33-1-47563242 Hotline.visiteurs@eurovet.fr - www.lingerie-swimwear-paris.com/riviera-by-mode-city/

Il Palm Beach di Cannes.

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SWIMONTECARLO

UNA FASHION WEEK IN COSTA AZZURRA

Dal 5 all’8 settembre si inaugura la prima edizione di Swimontecarlo Fashion Week.

L’evento, organizzato dalla Camera monegasca della moda, è stato inaugurato in Place du Casino a Montecarlo e le sfilate sono organizzate in varie location dove swimwear e beachwear sono protagonisti. La Swimontecarlo Fashion Week rappresenta una grande opportunità per tutti i brand di costumi e accessori mare. Le sfilate costituiscono un importante trampolino di lancio per entrare nelle vetrine delle boutique più prestigiose del principato e non solo. Monaco, considerata tra le capitali più fashion del pianeta, attirerà diversi buyer, agenti e importanti personalità dello spettacolo per un evento davvero internazionale.

Info: Swimontecarlo Fashion Week www.chambremonegasquemode.com

MAREDIMODA-INTIMODIMODA DODICI CANDELINE Il salone dedicato ai tessuti per l’industria dell’intimo e del mare è pronto a lanciare la dodicesima edizione

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MarediModa-IntimodiModa arriva con successo alla sua dodicesima edizione che si terrà a Cannes dal 5 al 7 novembre al Palais des Festivals, presentando diverse novità, oltre alle collezioni di tessuti per il beachwear e l’intimo dell’estate 2015. Si comincia da The Click che è il concorso fotografico organizzato con il supporto tecnico di MODstudio. I giovani fotografi emergenti si misureranno con l’eclettico mondo swimwear attraverso le loro foto. Ogni partecipante realizzerà e proporrà uno scatto, una visione personale della moda mare esprimendosi liberamente senza alcuna limitazione. Le immagini selezionate saranno esposte in fiera e gli autori, ospiti del salone, potranno partecipare gratuitamente al workshop della fotografia fashion e di sfilata tenuto dai fotografi di MODstudio; i lavori dei giovani emergenti saranno valutati da una giuria tecnica composta da professionisti del settore. I concorrenti saranno inoltre accreditati come fotografi ufficiali della sfilata finale di The Link, il concorso che ormai da diverse edizioni anima il salone, già conosciuto come grande opportunità per i giovani stilisti. MarediModa-IntimodiModa si conferma come il principale appuntamento per i tessuti e gli accessori dei segmenti beach e underwear con un’affluenza di visitatori a livello internazionale che cresce ogni anno. Il salone rappresenta non solo un’opportunità per espositori e visitatori di sviluppare il proprio business ma anche un importante momento di informazione, soprattutto per quanto riguarda le tendenze moda. Gli organizzatori hanno scelto di consolidare la collaborazione con David Shah il guru anglo-indiano delle tendenze con View che ha già anticipato i trend per l’estate 2015 a una platea appositamente giunta a Como (e a Barcellona) per conoscere le nuove ispirazioni per intimo e mare. Quattro i temi per il beachwear: Fresh Spirit, Exotic Glam, Power Play, Geo Evolution. Infine ci sono iniziative che si consolidano, come lo spazio offerto, dal 2007, agli ospiti del salone dedicato ai produttori dell’area Euro Med, l’Outsourcing Show, per offrire una partnership non solo ai fornitori di tessuti, ma anche a chi si occupa della produzione del capo finito.

Info: MarediModa - IntimodiModa - info@maredimoda.com - www.maredimoda.com

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focus fibre di Lucia Nava e Mariacristina Righi

Ultimissime dall’edizione di luglio 2013 di Interfilière con i tessuti per l’autunno-inverno 2014/2015 e l’estate 2015

INNOVAZIONE E BENESSERE Wellbeing, performance, tecnologia applicata alla creatività, lusso. Macroconcetti che hanno convissuto in armonia all’edizione di luglio 2013 di Interfilière a Parigi, vetrina delle proposte tessuti dell’autunno-inverno 2014/15 e le novità per l’estate 2015.

Il tema che ha mosso le fila del salone, l’universo del wellness, si configura come il proseguimento naturale della grande attenzione che ha interessato i cosmetotessili nelle precedenti edizioni, più concentrati sul mercato dello shaping, delle soluzioni estetiche e di snellimento. Tre gli approcci proposti da Interfilière, in collaborazione con la Fédération de la Maille & la Lingerie: uno spazio Feelgood, con una selezione di tessuti, accessori tecnici e funzionali e prodotti finiti, presentata attraverso la vita quotidiana di una giovane coppia; il sup-

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porto di un opuscolo esplicativo e didattico con una panoramica di approfondimento dell’argomento; infine, una conferenza, Il benessere e i tessili, animata da Dominique Demoinet che ha registrato il tutto esaurito grazie alla qualità dei relatori come Alvanon, Carvico (Slim) e Jersey Lomellina, Invista per Lycra Beauty, Nylstar (Nylgold), So’ Slim by Skin’up, Anita (UniqueBodyWear), La Fabrique Spinoza, DuSens, fra gli altri. Il forum tendenze, Happy Chic, ha rappresentato in concept questo grande tema concentrandosi sul divertimento, l’easy-living e tutto ciò che è leggero e smooth.

EUROJERSEY SCULPT E STAMPE HI-TECH

Grande ricerca e innovazione nelle nuove proposte di Eurojersey. Ispirato a un ideale

di bellezza naturale e allo stesso tempo equilibrato e armonico nelle sue forme, Sensitive Sculpt corregge e riproporziona le linee del corpo, offrendo prestazioni trasversali e perfette per le collezioni intimo, mare e sportswear. Grande comfort, massimo sostegno e un’alta percentuale di Lycra (41%) sono i plus di questo tessuto unico.

Un’altra grande new entry di Eurojersey riguarda il reparto delle tecnologie di stampa con le nuove 3D Print, Eco-Print e Pre-Cut. La prima riproduce tridimensionalmente qualsiasi disegno e decorazione con una resa ad altissima risoluzione; la seconda offre notevoli vantaggi sul piano estetico e ambientale per riprodurre effetti tono su tono o in contrasto con un pigmento che crea un disegno sul tessuto; la terza consente la riproduzione di un disegno piazzato

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direttamente sui tessuti grazie a una tecnica brevettata e permette l’ottimizzazione di costi e tempi di produzione del capo finito.

JERSEY LOMELLINA MELOdIE E RENEW GLOSSY

Due new entry per Jersey Lomellina che coniugano la tecnologia avanzatissima a stile e femminilità. Melodie, ultrasottile, leggero e compatto, è il nuovissimo tessuto della famiglia JL Avantgarde. Si tratta di tessuti di ultima generazione, lavorati con la tecnologia delle alte finezze che li rende più omogenei e consistenti, caratteristiche che permettono di esaltare al meglio la brillantezza di ogni singolo colore. Melodie ha un’allure serica e cangiante che è perfetta per la realizzazione di capi lingerie raffinati ed eleganti, dalla perfetta vestibilità. Renew Glossy, come tutti i tessuti della famiglia JL Renew, è realizzato con un filo di poliammide 100% riciclata da materiali post-consumer. Si tratta di un materiale compatto e coprente, lucido e dall’effetto bagnato grazie a un particolare trattamento. è perfetto per la realizzazione di capi shapewear, capaci di rimodellare la silhouette senza costringere, ma anche per il mondo sportswear e streetwear, per capi tecnici ma al tempo stesso glamour.

CARVICO NUOVI RACCONTI dI COLORE

Inedite palette cromatiche per i tessuti dalle altissime performance di Carvico Revolutional e Darwin. Il primo rappresenta una famiglia di proposte che hanno rivoluzionato il mondo tessile indemagliabile conquistando diversi settori. Fra le maggiori performance, totale protezione dai raggi UV (UPF 50+), asciugatura rapida, ottima resistenza al pilling e alle abrasioni, eccezionale traspirabilità, resistenza alla sabbia, perfetta vestibilità e ottima compressione muscolare. Il secondo è il tessuto perfetto per la pratica del nuoto competition, inattaccabile dal cloro e dal fit perfetto anche dopo numerosi e ripetuti utilizzi. Sono quattro i mondi di colore che

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Qui sopra, alcune proposte di tessuti Piave Maitex per l’autunnoinverno 2014/15.

In apertura, un modello di Wacoal per la capsule collection creata per la recente estensione della piattaforma Lycra Beauty.

INVISTA COOLMAX AIR FIBER

Invista ha presentato all’Outdoor Retailer Summer Market, organizzato al Salt Palace Convention Center di Salt Lake City, la nuova tecnologia Coolmax Air Fiber. I tessuti Coolmax Air sono composti da fibre dalla performance elevatissima, studiata per regalare a chi indossa questi tessuti il massimo comfot, il controllo della traspirazione e una maggiore velocità nei tempi di asciugatura.

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focus fibre

Carvico Eusebio

Jersey Lomellina

danno nuovo volto a questi tessuti: Spleen Forest, Cosmic Creature, Future Outlands e JY:Punk. Si parla di tinte pastello acquarellate, nuance solide e intense, colori brillanti e sintentici con effetti neon, per un mix di creatività e innovazione.

PIAVE MAITEX LA PAROLA ALLA TENdENzA

La collezione di tessuti stampati per l’intimo dell’autunno-inverno 2014/15 di Piave Maitex è ispirata a quattro temi. Splendor è ricercato e ricco di sfarzo con disegni rinascimentali, piccole tappezzerie arricchite con tecniche innovative e tocchi di luce che impreziosiscono i disegni. La palette è calda e sofisticata. Delicate punta su una seduzione sottile e raffinata fatta di piccoli motivi floreali, semplici disegni cravatta e ricami romantici. Le sfumature pastello sono accostate a toni scurissimi. Boreal si esprime in disegni con delicate sfumature fino agli accenti più accesi, tocchi di madre perla ottenuti con tecniche all’avanguardia, piccoli pizzi tono su tono, per una sensualità tutta femminile. New è pieno di energia, con disegni ispirati a strutture architettoniche e all’arredamento, a trame vintage di tessuti jacquard geometrici. Reti, ricami, pizzi, stampe maschili, effetti mélange e glitter sono declinati in colori scuri e superbrillanti.

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INVISTA SEMPRE PIÙ LYCRA BEAUTY

A Mode City Invista ha presentato nuovi sviluppi. Oltre all’importante estensione della sua piattaforma Lycra Beauty dedicata allo shapewear, ha anche partecipato a diverse conferenze e tavole rotonde rivolte agli operatori del settore per testimoniare l’impegno e la dedizione dell’azienda nello sviluppo di innovazione in favore dei segmenti intimo e mare. Invista ha lavorato con i brand moda e i produttori di tutto il mondo per presentare l’estensione del programma di certificazione Lycra Beauty fabric-The Science of Shaping utilizzando pizzi e tessuti contenenti fibre naturali/cellulosa, prodotti dalle aziende internazionali più all’avanguardia. I visitatori dello stand Invista hanno potuto visionare e toccare con mano non solo gli speciali sviluppi e le applicazioni delle aziende di tessuto più importanti che hanno permesso ai tessuti Lycra Beauty di progredire, ma anche un’esclusiva capsule collection di proposte di intimo modellante in grado di offrire nuove idee per i trend moda futuri. Tra le aziende coinvolte per la capsule ci sono Bogart, Clover, Courtaulds, PD Enterprise,

La Perla, Naturana, Regina Miracle e Ritratti.

Insieme alla piattaforma del marchio Lycra Beauty per l’abbigliamento intimo e mare, l’altra grande protagonista è stata la fibra di nuova generazione Lycra con W technology.

Basata su polimeri di fibra Lycra testati, la fibra Lycra con tecnologia W offre ai capi che la contengono doti migliori di mantenimento del candore originario del bianco, di uniformità e brillantezza del colore, il tutto attraverso un solo e affidabile processo di lavorazione dei macchinari, le stesse proprietà del tessuto e la solita resistenza ai lavaggi che ci si aspetta dalla fibra Lycra.

Invista ha anche partecipato al convegno Dentelle de Calais, un pizzo eccezionale per la lingerie più lussuosa. Una tavola rotonda con i rappresentanti dei principali marchi di corsetteria e dei produttori di pizzo Leavers che hanno ottenuto la qualifica di pizzo Lycra Beauty (come Condente e Noyon) con fibra Lycra. Inoltre Invista ha preso parte anche alla conferenza organizzata da Interfilière sul tema benessere dove è stato anche allestito uno spazio per l’esposizione di una selezione di tessuti con la fibra Lycra in grado di dare libertà di movimento e vestibilità impeccabi-

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focus fibre le, e prodotti capaci di migliorare sia l’estetica che il benessere. Invista’s Innovation Lab by Lycra a Interfilière ha funzionato anche per indicare la posizione all’interno della fiera dei migliori produttori di tessuti per l’ntimo, il mare e lo shaping come Best Pacific, Boos, Brugnoli, Carvico, Chanty, Charming Fabrics, Codentel, Derun Textile, Dogi, EDA, Elastic Textile Europe, Encajes, Eurojersey, Feinjersey, Iluna, Jersey Lomellina, Liebaert, MG Creation, Miroglio Textile, Penn Textile Solution, Piave Maitex, Ritex 2002, Ruey Tay, Shinkong Textile, Tex Tile Enterprise, Textra, Tianhai Lace, Tissages Perrin, Wegal Tricotel, Willy Hermann-Superfine, Wu Tong Lace e Yu Yuang Textile.

EUSEBIO NUOVE STRUTTURE

Una scelta di tessuti dall’aspetto tessitura navetta caratterizza la proposta dedicata al loungewear e all’abbigliamento di Eusebio. Diagonali, punti stoffa, realizzati in 100% cotone, in misto lana, in cotone con fili in nylon o poliestere, per ottenere una gamma di colori tingendo solo la base cotone. Si amplia l’offerta dei punti stoffa per capospalla o pantalone, con nuovi pesi, nuovi finissaggi, effetti mélange ottenuti con cotone/poliestere in monotintura elasticizzati. Vincenti anche i tessuti jacquard tono su tono, stampe su strutture piqué,

disegni flock, felpe stampate digitale con effetti maglia sul lato garzato. La proposta rivolta all’intimo prevede articoli in misto cotone/poliestere o viscosa/poliestere che consentono di ottenere effetti di tintura mélange e mani morbide. Nuovi colori e nuove strutture anche sui cotoni/modal.

Articoli operati pensati per la vestaglieria, double leggeri, pelosi effetto pile, stampati transfer e jacquard. Molto vasta la scelta di stampe da corsetteria su microfibra.

Completano l’assortimento gli articoli devoré, anche laminati.

Sopra, le nuove proposte tessuti Eurojersey presentate alla più recente edizione di Interfilière a Parigi.

Qui a fianco, tre tessuti della capsule collection di Manri Kishimoto per Taiana.

UNA CAPSULE COLLECTION PER TAIANA

Creazione e innovazione sono i marchi di garanzia che contraddistinguono la produzione di Taiana, realtà che è da sempre impegnata nella promozione e nel supporto ai giovani designer. Grazie al progetto comON Creativity Sharing, da ottobre 2012 Taiana ha iniziato una stretta collaborazione con uno dei più promettenti textile designer provenienti dalla celebre università britannica Central St.Martins College of Arts & Design: Manri Kishimoto. Da questa collaborazione è nata una capsule collection destinata ai due segmenti più importanti della produzione Taiana: Luxury Beachwear e Premium Fancy Shirting. Questa pluripremiata designer di tessuti per la capsule collection 2014/15 si è ispirata all’animal camouflage, alla mimetizzazione e al mutamento creativo raccontato dal colore e dalle forme che interagiscono fra di loro in sinergie fantasiose. Le stampe esibiscono toni vibranti e che catturano l’occhio, i disegni sono allo stesso tempo naïf e arguti e giocano sugli effetti ottici inaspettati.

Una collezione divertente che va oltre la tendenza.

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Luna di Giorno

La collezione JUSTMINE presenta una serie di costumi dall'anima giovane e fresca, dai colori vivaci ma non troppo esuberanti.

Ricami a contrasto si espandono in top a fascia e slip con laccetti ai fianchi.

I costumi di questa linea sono prodotti dalla filiera 100% made in Italy con uno stile shabby chic. Justmine è un marchio di Bestbe 4 srl di Oleggio (NO).

LUNA DI GIORNO eveRLAstING eLeGANce

La collezione di LUNA DI GIORNO per l'estate 2014 è come sempre ricchissima di stampe, fantasie e ricami dall'essenza raffinata. Accappatoi e accessori in spugne d'alta qualità sono impreziositi da stampe carré, lemon e mattonella. I modelli si arricchiscono di ricami in macramé, patchwork di pizzo, dettagli dorati, profili a contrasto su spugna a nido d'ape o applicazioni come ruches e fiocchi su leggerissimo taffetas.

Ad accompagnare i capi ci sono teli, salviette, pareo, poncho, turbanti, borse, ciabatte e pantofole, tutti coordinati con i modelli protagonisti della collezione. Luna di Giorno è un marchio di Emmebiesse di Casale Monferrato (AL)

HENÉJOLIE COLORE PROTAGONISTA

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BeRNÉ sApORe meDIteRRANeO

La nuova collezione di BERNÉ per l'estate 2014 si tinge dei colori del mare, dall'azzurro cristallino a quello del Mediterraneo fino al blu oceano declinandosi in costumi dalla struttura avvolgente e confortevole. I top con spalline classiche o che si allacciano al collo si abbinano sia a slip dalle bande fascianti in vita che con laccetti laterali. Alla proposta swimwear vengono abbinati coordinati fuoriacqua dalle stampe floreali, rétro o cravatta. Berné è un marchio di Mabell di Terranuova Bracciolini (AR).

Berné

HENÉJOLIE è la collezione dedicata alle donne dalle forme generose con taglie conformate e dal gusto classico ma pur sempre contemporaneo. I modelli della collezione sono vari e di eccellente vestibilità: bikini con ferretto, coppe morbide o imbottite, slip alti e medi con lacci removibili o con fasce in vita. Le ispirazioni per questa linea arrivano dagli anni '50, con richiami rétro dalle stampe floreali dai colori vivaci valorizzati da ricami di Burano, intrecci e cristalli, lavorazioni artigianali che modellano il tessuto in plissé, fiocchi e drappeggi. Mixare rimane un must, un esercizio di stile per valorizzare la ricercatezza e la creatività delle stampe e dei modelli.

Henéjolie è un marchio Linclalor Spa di Villanova Monteferrato (AL).

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VACANZE ITALIANE SFUMATURE SOLARI

La collezione VACANZE ITALIANE per l'estate 2014 si tinge di colori vivaci che variano dal blu profondo alle nuance più delicate del azzurro fino ad arrivare ai colori più caldi ispirati all'Africa con un fondo di giallo che rende più solare l'intera linea. Si aggiungono i fiori a illuminare questi costumi con colori ciclamino, lampone e fragola insieme a un tocco romantico che si unisce al pizzo Sangallo e ai ricami delicati. La maggior parte dei modelli sono impreziositi da accessori gioiello, applicazioni, ricami e paillettes. Vacanze Italiane è un marchio di Asf International di Terzigno (NA).

Olivia Pink

Vacanze Italiane

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La collezione di costumi da bagno OLIVIA PINK riconferma il suo sapore romantico inserendo però nuove influenze a contrasto: gradazioni di colore forti associate a dettagli dal gusto femminile. I due mood principali sono Romantic Neon, dove i colori fluo si combinano con pizzo bianco, Sangallo, passamanerie e paillettes, e St. Barth in cui spicca il carattere provenzale dai toni pastello insieme a stampe animalier dai colori esuberanti come verde acido, viola, arancione e verde acqua su cui spuntano bouquet di fiorellini molto bohemien. Novità della stagione è il reggiseno con fascia a volant e lo slip con ricamo sul fianchetto. Infine i fuoriacqua e gli abitini freschissimi in raso, denim, tulle o tessuto operato completano l'offerta. Olivia Pink è un marchio di Maristella Mare di Oleggio (NO).

H.J.t beacH - bORN IN tHe USa

La collezione H.J.T estate 2014 conferma il suo stile ricercato, ricco di dettagli preziosi e artigianali abbinati a stampe dalle diverse ispirazioni. I mood della collezione evocano il mondo delle Mille e una notte con disegni cachemire e perle ricamate o rimandano agli anni '60 e '70 in America con stampe tie&dye e batik dai colori psichedelici in contrasto con le stampe giapponesi che ricordano l'eleganza dell'art nouveau. Grazie all'attenta ricerca nella costruzione, i prodotti della collezione si presentano in vari modelli sviluppati in coppe differenziate così da garantire una vestibilità perfetta oltre a un look impeccabile. H.J.T Beach è un marchio di Linclalor di Villanova Monteferrato (AL).

H.J.T Beach

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GTX.

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Per la seconda stagione della collezione GTX le parole d'ordine sono vestibilità e sostegno uniti a uno stile dinamico e giovane in cui stampe vivaci e colori brillanti si accendono. Le donne possono trovare in questa linea il giusto equilibrio tra alta qualità della struttura del capo e la varietà degli stili che evidenziando l'aspetto fashion del prodotto. Altro aspetto molto importante è il Mix & Match grazie al quale le clienti sono libere di combinare a loro piacere diversi modelli e stili di costumi senza perdere di vista il comfort desiderato.

Gtx è distribuita da Piciemme di OlmiQuarrata (PT).

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notizieintimo HANRO KNIT RELAX DI LUSSO

Hanro Knit

Casual, comoda ed estiva, così si definisce al meglio la collezione ready-to-wear di HANRO KNIT per la primavera-estate 2014. I capi di knitwear sono in tessuti naturali pregiati come delicata seta, morbido cachemire o cotone di ottima qualità.

L'azienda combina l'artigianalità della lavorazione del capo con l'estetica creando un'eccezionale serie di magliette, abiti e pantaloni comodi da indossare quotidianamente e perfetti per il tempo libero. La linea comprende quattro serie: Noblesse con abiti e pantaloni in 100% puro cotone, Light Cachemire, con jersey e cachemire protagonisti in mix, Summer silk dove ondeggiano top in pura seta, infine, Solution tops e le sue urban shirt dallo stile moderno in Lyocell single jersey. Hanro Knit è distribuita da Hanro Italia di Bologna.

INFIORE NUIT RELAX DI LUSSO

Miss Bisbigli

La collezione homewear e pigiameria di INFIORE NUIT per la primavera-estate 2014, interpretata dalla testimonial Elena Santarelli, ha un gusto raffinato ma giovane con una particolare attenzione alla qualità del prodotto e all'ampiezza dell'offerta. I capi infatti spaziano, con ben 13 serie, da un uso notte in senso stretto fino al prodotto più esternabile. La linea è dedicata a una donna giovane, attenta ai trend della moda che ama variare il proprio guardaroba ma con un budget di spesa controllato. Qualità, prezzo e immagine sono solo alcuni degli aggettivi attraverso cui si identifica il marchio che da anni costruisce il look intimo delle donne con passione e dedizione. Infiore Nuit è un marchio di Lormar di Carpi (MO).

MISS BISBIGLI ROMANTIcA ED IRONIcA

La collezione di MISS BISBIGLI si tuffa in un tripudio di colori, pizzi e stampe divertenti per un look fresco, originale ed ironico. Tutti i capi si dipingono di colori dai toni pastello, le stampe con motivi romantici e frizzanti conquistano per i loro dettagli di passamaneria e pizzo. Miss Bisbigli è un marchio Linclalor di Villanova Monferrato (AL).

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Per la collezione corsetteria primavera-estate 2014 LORMAR di Carpi ha investito su due punti: ha scelto una testimonial dal volto importante, ben conosciuta e apprezzata nel mondo dello spettacolo e della televisione ma ha anche puntato sull'ampliamento del proprio campionario con ben otto serie diverse. La forza comunicativa della testimonial, Elisabetta Canalis, si nota sia nell'attivazione di milioni di contatti sia nel restyling del pack continuativo. D'altra parte l'azienda, con oltre quarant'anni d'esperienza nel settore intimo, ritiene essenziale mantenere elevato lo standard qualitativo in ottimo rapporto con il prezzo e a un ampio numero di serie.

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spot&testimonial CALVIN KLEIN UNDERWEAR PARTE LA CAMPAGNA CON LA TURLINGTON

Settembre 2013 • n°192

moda, cultura e tendenze per l’abbigliamento intimo, corsetteria, lingerie, calzetteria, costumi da bagno e abbigliamento mare. redazione, amministrazione, pubblicità, abbonamenti publishing, administrative, advertising, subscriptions dept.

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MARIACRISTINA RIGHI

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La campagna Calvin Klein Underwear con Christy Turlington.

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La cantante Beyoncé è stata protagonista della campagna H&M per il beachwear. Le immagini della campagna sono state scattate a Nassau (Bahamas) dai fotografi Inez & Vinoodh, mentre lo spot tv è stato diretto da Jonas Åkerlund e contiene Standing On The Sun, una nuova canzone proposta dalla cantante.

GISELE BÜNDCHEN INTIMATES L'UNDERWEAR DELLA TOP MODEL

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Beyoncé nella campagna per il mare H&M.

H&M BEYONCÉ PER IL MARE

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Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista, anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento.

Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.

Al via la campagna pubblicitaria mondiale CALVIN KLEIN UNDERWEAR donna per l'autunno-inverno 2013/14.

Questa campagna un po' provocatoria segna il ritorno della modella-attivista Christy Turlington Burns ed è stata realizzata dal noto fotografo di moda Mario Sorrenti a Vieques, in Portorico. In linea con l’atmosfera intima e allo stesso tempo provocatoria che da sempre distingue il brand, la campagna presenta una scelta dei capi essenziali Calvin Klein Underwear più significativi e ne interpreta l’estetica moderna, sensuale e sofisticata che ha reso famose le collezioni di underwear. La direzione creativa della campagna è stata affidata all’agenzia di pubblicità e marketing globale in-house di Calvin Klein. Le prime affissioni saranno realizzate negli Stati Uniti, in particolare in Houston Street e Lafayette Street a New York e sul Sunset Boulevard a Los Angeles in California.

Gisele Bündchen presenta la sua linea di lingerie.

La top model 32enne ha lanciato di recente a San Paolo in Brasile la sua nuova linea di lingerie GISELE BÜNDCHEN INTIMATES. Ha posato per alcuni scatti con i suoi fan e ha presentato alla stampa la sua collezione di underwear. Gisele Bündchen ha anche annunciato il lancio su facebook con una fotografia presentando il sito con tutte le proposte, e ha posato per la campagna pubblicitaria. La collezione comprende nove linee (Boudoir, Python, Princess, Gold, Dandi, Felina, Diva, Rococò e Wish) dagli stili completamente diversi, per le esigenze di tutte le donne.

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Kristina Ti Resort comprende un centinaio di pezzi distillati dal meglio della storia stilistica di Cristina Tardito. Tra questi, gli iconici bikini con le microstampe (nella pagina accanto) e i romantici fuori acqua in Sangallo (in questa pagina).

4 8 Cristina Tardito torna al primo amore e disegna una resort collection di costumi e cover up per la primaveraestate 2014

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Se ha hablado mucho sobre este proyecto faraónico, que ha tenido una gestación de más de dos años y que representa una ruptura total con el pasado, es decir con el espacio anterior creado en 1993. Géraldine Mazin, responsable del sector lingerie, nos ha presentado esta nueva área -y la nueva era- del reparto que reúne lencería, baño y medias. Por ahora el proyecto se limita a la tienda bandera parisina de boulevard Haussmann, pero se está evaluando una estrategia similar también para los espacios ubicados en otras ciudades. de Valerie Charier jefa de redacción de Créations Lingerie - Francia

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asta con los rumores. Las Galeries Lafayette no han reducido el espacio dedicado a la lingerie: por el contrario, después de la remodelación la superficie ha aumentado 10%, con un total de 3.500 m². Las marcas no son solo aquellas que identifican colecciones de corsetería, lencería y baño, si no las que poseen una oferta considerada interesante, en grado de completar las colecciones ya presentes. No hay menos marcas: son aproximadamente cincuenta, el mismo número que había antes de la remodelación. En fin, las Galeries Lafayette jamás pensaron en eliminar la gama de sujetadores con copas grandes, visto que la oferta se extenderá a la F e incluso a la G en las firmas especializadas. Lo que sí es cierto es que la tienda tiene intenciones de tratar a la lingerie como un producto de moda, no estrictamente funcional. Esto conduce a un cambio drástico del modo de interpretar el espacio lingerie y la búsqueda de dinámicas nuevas. Decidieron por lo tanto considerar el cuarto piso de las Galeries como un departamento típico del XI

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Biquini de la serie Seychelles, con sujetador balconet de copas preformadas y un estampado de rosas en versión “pixel”.

El edificio Art Nouveau de las Galeries Lafayette Haussman y el escenográfico ingreso al nuevo reparto de lingerie.

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CAT’S BROTHERS Dead’s rappers society A sette anni di distanza l’una dall’altra, Lindsay McKean e Anna Wilkinson si sono diplomate in maglieria alla Winchester School of Art. In seguito, Lindsay ha lavorato per diverso tempo come stilista di maglieria free-lance fra Londra, Parigi e New York, mentre Anna, esperta di lavoro ai ferri, ha pubblicato il suo primo libro, Learn to knit, love to knit.

Le loro strade si sono incrociate in uno studio tessile a West London, dove entrambe lavoravano.

Hanno presto scoperto di avere diverse cose in comune: oltre alla formazione accademica, un senso dell’umorismo del tutto particolare, e un debole per il hip hop.

Di lì a poco inizia il loro sodalizio e nasce Cat’s Brothers; la prima collezione è intitolata Crazy Homies, proprio come il bar-ristorante messicano a Notting Hill in cui decisero di dare vita al progetto.

Il risultato è mix giocoso fra un tributo ai rappers defunti, l’estetica macabra e coloratissima della festa messicana dei morti e lo streetwear della West Coast americana negli anni ‘90. Stampe con le immagini iconiche di rappers come Biggie, Tupac, MCA dei Beastie Boys e Lisa “Left Eye” Lopes si arricchiscono di ricami elaborati, applicazioni di perline, e di croci e teschi lavorati all’uncinetto. I pattern jacquard della tradizione messicana, le classiche righe dei sarape e i ricami paisley si declinano su bomber, T-shirt, lunghi cardigan con zip e cappuccio e sui capi in denim. Pezzi unici destinati a diventare un must fra gli amanti del genere, come la maglia over che vede protagonista la compianta cantante dei TLC, con tanto di finti capelli applicati e benda sull’occhio sinistro.

In alto, Anna Wilkinson e Lindsay McKean.

A fianco, alcuni capi della collezione Cat’s Brothers per l’autunno-inverno 2013/14.

tella Jean, giovane stilista di origine italo-haitiana, comincia la sua carriera nel mondo della moda come indossatrice di Egon Von Fürstenberg. Presto però scopre la sua vera vocazione, e nel luglio del 2011 si distingue tra i vincitori di Who’s On Next, il prestigioso progetto di scouting targato Altaroma e Vogue Italia per scoprire e promuovere il nuovi talenti creativi. Da allora è acclamata fra le designer più promettenti del panorama fashion in Italia e all’estero. Le sue collezioni sono sempre più apprezzate dai professionisti del settore -stampa e buyer in primis- e via via sono approdate nelle più importanti boutique internazionali e nei guardaroba delle donne più fashion. Quest’anno Stella Jean è stata inserita per la prima volta nel calendario ufficiale di Milano Moda Donna, presentando la sua collezione per l’autunno-inverno 2013/14 con un’installazione artistica presso la galleria di arte contemporanea MarcoRossi, in cui le modelle erano accompagnate dalla proiezione di un video artistico, mentre la galleria ospitava in contemporanea una mostra di pittura in armonia con uno dei temi ricorrenti nelle creazioni Stella Jean: la stampa wax. Si tratta di pattern che richiamano la solarità dell’Africa e che la stilista ama e abbina volentieri alle righe (stripes), simbolo della componente europea, in un omaggio alle sue radici creole. Nella collezione invernale la filosofia “Wax & Stripes” della stilista si evolve, aprendosi a ulteriori suggestioni e contaminazioni. Capi ricchi di storia e di significato, che abbinano al rigore sartoriale del vecchio continente influenze andine, mongole e africane, in un sincretismo socio-culturale raffinato e originale.

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parte della collezione permanente del Metropolitan Museum of Art di New York. Oppure lo Scare Isle Knit Monster, figura interamente ricoperta da un coloratissimo pattern Fair isle, attualmente in viaggio con la mostra itinerante Wool Modern.

Con la primavera-estate 2012 arriva anche la moda donna con Sister by Sibling, che riprende il mood fashion forward di quella maschile, con una collezione ispirata all’arrivo dei luna park in città, e soprattutto alle ragazzine che vogliono fare colpo sui maschi tosti e tatuati che ci lavorano! Per l’autunno-inverno 2013/14 la collezione Sibling è 100% punk. Ma il trio creativo abbandona per un attimo il Regno Unito per indagare il fenomeno dall’altra parte dell’Atlantico.

Così l’ispirazione arriva da grandi nomi della scena alternativa newyorchese come Richard Hell o Wayne County, icona transgender diventata Jayne County, come parte del vissuto dei ragazzi nelle periferie urbane del regno. Fra i motivi riprodotti sulle maglie compare ad esempio la rondine del tatuaggio di Paula Yates (giornalista musicale e presentatrice britannica, legata a doppio filo con l’universo del punk) riprodotto sulla copertina di un disco di Richard Hell, o la scritta Please Kill Me uno dei motivi di Hell, sotto forma di intricato ricamo floreale. Le proporzioni sono stravolte e dominano le silhouette over, marchio di fabbrica di Sid Bryan -l’uomo dietro alle maglie giganti di Alexander McQueen e Giles Deacon-, e i titoli grossi, con un risultato morbido e avvolgente frutto di un’elevata perizia tecnica: ogni pezzo è realizzato in circolare, senza cuciture.

Nemmeno la biker jacket di maglia, pezzo forte del brand, sfugge a questa reinterpretazione in versione XXL. Non mancano poi i pattern Fair Isle, in pura lana di agnello, realizzati direttamente in Scozia, terra in cui questa tecnica è nata e si è sviluppata, né i motivi leopardati, che tornano anche nella variante red&black. La palette cromatica è dominata dal rosa pastello e dall’azzurro, con accenti di nero.

Anche in Sister by Sibling la collezione è caratterizzata dai volumi over, ma con linee più leggere e femminili. Gli inserti in pizzo, il crochet e i ricami floreali contribuiscono ad ammorbidire la proposta.

Il punk rimane il punto di riferimento e la personalità e la femminilità di Paula Yates una fonte di ispirazione costante.

ibling nasce cinque anni fa dalla creatività di Joe Bates, Sid Bryan e Cozette McCreery. Tre giovani stilisti con importanti collaborazioni alle spalle (Alexander McQueen, Giles Deacon, Lanvin, Jonathan Saunders fra gli altri) e tanta voglia di dare una sferzata ai tradizionali canoni del knitwear maschile. Nella loro prima collezione -Collection 1- il colore esplode su motivi e materiali inediti, con un risultato sovversivo e giocoso come nei twin-set o i girocollo con le macchie di leopardo, i topi o le righe Breton, interamente ricamati di paillette; la giacca sartoriale, very English-style, con lo stemma del brand ricamato sul taschino; il parka con applicazione di pelliccia fuchsia, o la giacca da motociclista laminata, a imitare l’usura della pelle. Tutto rigorosamente lavorato a maglia con l’impiego di fibre pregiate come cachemire e mohair.

Dopo il successo della prima collezione, venduta esclusivamente in Giappone (da Beams), nell’estetica Sibling si consolidano i motivi leopardati e camouflage, le silhouette inedite, scultoree e decostruite. Arrivano suggestioni dalla pop art, come i Frankestein e i teschi jacquard di Collection 4 o la S di Sibling alla Roy Lichtenstein. La palette cromatica non rinuncia mai alle pennellate di rosa fluo e alle cromie più accese come il giallo limone o il verde lime. Nel tempo, le proposte del trio diventano sempre più rumorose e movimentate con l’arrivo dei riferimenti espliciti all’estetica punk.

Ogni collezione regala un pezzo unico, vera e propria opera d’arte del knitwear: indimenticabile la maglia-scultura con la testa di montone, presentata nella prima collezione, o la maglia-teschio e gli Skeleton leggings della seconda, che ora fanno

LANA & PELO

Close up

Un trio di stilisti inglesi che si serve di colore, musica e humour per rivoluzionare il mondo della maglieria

stilista

In apertura. Joe Bates, Sid Bryan e Cozette McCreery, il trio creativo di Sibling (Ph. Axel Hoedt) e un capo masterpiece, come quello fotografato qui a sinistra.

In questa pagina, alcuni capi Sibling per l’autunno-inverno 2013/14 e Sister by Sibling per la primavera-estate 2013.

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27/08/13 10:31

TRADUCTION FRANÇAISE

ENQUÊTE

à la page 16

SALONS DE JUILLET RATTRAPAGE EN SEPTEMBRE ?

L’éternel débat sur les dates de l’édition estivale des salons spécialisés est de nouveau d’actualité. Si juillet est trop tôt, septembre reste trop tard. Nous avons recueilli les exigences des exposants et des visiteurs Une fois dressé le bilan des éditions d’été de Mode City (Paris) et Mare d’Amare (Florence), les deux salons de juillet dédiés principalement au balnéaire, le débat sur les dates estivales est de nouveau d’actualité.

En particulier avec la présentation du nouveau salon Riviera by Mode City programmé les 8 et 9 septembre à Cannes. Les deux derniers étés ont été particulièrement maussades pour les détaillants européens à cause, d’une part, de la crise et, d’autre part, du mauvais temps qui a influé négativement sur les achats de la saison qui ont démarré très tard, presque au moment des soldes. La question qui est sur toutes les lèvres, des exposants comme des visiteurs, concerne le futur des salons et le scénario qui se présentera dans les années à venir.

Marie-Laure Bellon, Présidente d’Eurovet, commente : « Je confirme que les dates de juillet pour Mode City restent les meilleures pour donner le coup d’envoi de la saison. Comme pour le Salon de la Lingerie de janvier, il s’agit du deuxième week-end de soldes et nous pensons que c’est le meilleur moment pour montrer les collections en début de saison, avant que les agents ne démarrent leur campagne de vente. Un salon international comme Mode City est important pour permettre aux magasins de visionner toutes les tendances et avoir une vue d’ensemble générale des collections. La clientèle ne passe pas toujours commande, mais c’est utile de voir le plus grand nombre de propositions pour se faire une idée générale.

Les magasins et les acheteurs internationaux nous disent que Mode City est très important pour visionner l’ensemble des collections, idem pour les exposants qui veulent présenter leurs collections avant tous les autres. Les pays du Sud de l’Europe passent commande plus tard tandis que ceux du Nord sont plus précoces, et ce, pour vendre les collections été comme pour passer commande. Même les acheteurs internationaux passent leurs commandes début juillet.

Les acheteurs new- yorkais, par exemple, savent déjà début juillet ce qu’ils vont acheter pour la saison suivante. Ils viennent aussi sur Mode City pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits moins chers pour étoffer leur offre. Riviera by Mode City se pose en salon complémentaire. Dans le secteur du sport, nous avons l’Ispo de Monaco qui est le salon international le plus important et lance la saison fin janvier, et Eurovet organise mi-mars, c’est-à-dire en fin de saison, Lyon Sport Achat, qui est un salon complémentaire de l’Ispo pour la zone Rhône-Alpes où il y a une forte concentration de magasins de sport. Le concept est le même pour Mode City que l’on peut comparer à l’Ispo, Riviera est un salon complémentaire similaire à Sport Achat. À l’avenir, il y aura très certainement des grands salons internationaux ainsi que d’autres salons complémentaires plus petits, dans des zones stratégiques, faits par et pour les agents, pour faire gagner du temps à tout le monde ».

Alessandro Legnaioli, qui organise depuis toujours la manifestation florentine, explique quant à lui : « Mare d’Amare a toujours été organisé en juillet. Nous avons programmé dès ses débuts le salon en juillet parce que Mode City était en septembre. Les salons doivent être utiles pour les boutiques et un salon en septembre et un en juillet le sont. Nous étions, en effet, intéressés par la possibilité de participer à l’événement de septembre car nous sommes convaincus qu’il convient d’essayer de collaborer et de se coordonner dans l’hypothèse de nouvelles initiatives, et ne pas créer de problèmes pour les entreprises. Les salons sont un service fourni aux exposants. La différence entre nous et Eurovet,

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c’est que nous faisons partie des entreprises que nous exposons.

Je ne peux donc que souhaiter qu’il y ait une majeure collaboration avec les salons français. En ce moment précis, j’ai hâte de voir ce qui va se passer sur la Côte d’Azur pour décider ensuite si opter pour une participation italienne de groupe, si les exposants de cette première édition ont des possibilités de développement. Il faudra aussi voir en quelle mesure les boutiques sont vraiment intéressées par un salon en septembre. Les entreprises ont besoin d’un salon en juillet pour savoir comment organiser leur fabrication tandis qu’en septembre un salon sert pour la prise de commandes. Nous interrogeons toujours les exposants en clôture du salon pour recueillir leurs avis et commentaires, y compris sur les dates, Mare d’Amare se veut un salon de service, par conséquent, si un jour la majorité des exposants demandait de le déplacer en septembre nous le ferions certainement. Pour les entreprises, le budget à dédier aux salons augmente de manière exponentielle. Aujourd’hui, pour s’implanter sur des territoires différents, elles sont souvent obligées de participer à jusqu’à dix salons par an ».

LES OPINIONS DES EXPOSANTS Juillet ou septembre ? Nous avons posé la question aux exposants qui ont également commenté les salons programmés sur la Côte d’Azur et donné leur avis sur les salons du futur.

Fabio Micheli (Tex Zeta) Je dois dire que le bilan des deux manifestations de juillet a été très positif. Il faudrait peut-être déplacer un peu les dates parce que ce sont des jours où les acheteurs peuvent difficilement se déplacer pour aller sur les salons. Il faudrait aller dans le sens des exigences des magasins, surtout dans une période difficile comme celle-ci.

Je ne suis pas favorable à la multiplication des salons. Les salons doivent être concentrés et miser toujours plus sur la qualité. Ce sont les salons qui doivent attirer les visiteurs et non pas le contraire. À ce qu’il paraît, Swimontecarlo ne sera plus un salon mais une série d’événements et de défilés, Riviera by Mode City est une façon d’aller vers les clients de la Côte d’Azur qui sont toujours moins nombreux à faire le déplacement pour Mode City. Pour le moment, nous nous contenterons d’observer. Les salons du futur devront être attrayants, être de vraies plates-formes de services de pointe et se confronter toujours plus aux exposants.

Paolo Rovelli (Luna Italia) L’on peut organiser des salons à n’importe quelle date, n’importe quel endroit et n’importe quel moment mais si les magasins ne viennent pas, l’on ne peut pas dire que c’est un problème de dates mais d’intérêt, de marché, de situations. Sur les salons, nous voyons toujours passer les mêmes clients. La solution, du moins pour Mare d’Amare, pourrait être d’organiser un salon d’un jour ? Le salon est peut-être un concept dépassé ? De toute manière, nous avons remarqué que les magasins attendent que les trois semaines de soldes soient passées avant de penser aux commandes.

Luca Pagliani (La Fabbrica del Lino) Je pense que les salons du balnéaire devraient se dérouler à la même période et au même endroit que la semaine du prêt-à-porter pour capter les clients internationaux. Même pour la clientèle locale, il est important de respirer l’atmosphère d’un salon international solide.

Pour résumer, le salon italien dédié au beachwear devrait se dérouler à Milan aux alentours du 21-23 septembre et il ne devrait y avoir qu’un salon en France, à Paris. Multiplier les salons se traduit par des pertes d’argent et d’énergie pour les entreprises, et les clients préfèrent avoir un unique salon où trouver toutes les grandes marques ce qui leur permet de se faire une idée précise du panorama des propositions et les met en position de mieux choisir.

28/08/13 17.13

TRADUCTION FRANÇAISE Sabrina Tonti (Groupe Intimo Italiano) Nous avons participé au salon de Paris et à celui de Florence et, sincèrement, nous avons obtenu de bons résultats dans les deux cas. Nous avons cependant bien remarqué que la fréquentation avait baissé et nous n’ignorons rien des polémiques en cours. Il est vrai que la simultanéité de la date du salon et du début des soldes (dans le cas de Paris) n’a pas favorisé la présence de la clientèle. La période actuelle et tout le reste n’ont certes pas arrangé les choses.

Cependant, je me demande si plutôt que de changer les dates des salons, il ne serait pas opportun de raisonner sur un alignement de la saison solaire avec celles des ventes, en commençant par celles au public. À l’heure actuelle, la saison été commence tard et a tendance à se prolonger. Il faudrait tenir compte du fait que les saisons ont changé, qu’il est peu logique de faire commencer les soldes une quinzaine de jours après le début réel de la saison été. Nous avons besoin de faire une campagne de vente vraiment longue vu la multiplicité des pays dans lesquels nous avons décidé de travailler et nous ne pouvons pas nous permettre d’accumuler tout le travail en septembre et après. Juillet reste selon moi une bonne date pour ces manifestations. Il revient aux organisateurs de fixer les dates les plus adaptées.

Federica et Giorgia Colombo (Curve Pericolose) Selon nous, Mode City ne se déroule pas à la bonne date. Le marché a beaucoup changé et nous pensons qu’il serait plus juste de l’organiser fin août. À cette période, même les magasins qui sont en période de soldes début juillet et qui justement ne veulent pas renoncer à un week-end de travail, pourraient venir. Ils pourraient donc commencer à découvrir les nouveautés l’esprit libre et avec une idée plus claire des ventes. Ce n’est pas un hasard si le nombre de visiteurs baisse chaque année ! La date de Mare d’Amare est déjà mieux, d’ailleurs l’affluence a été bonne, je dirais même que cela a été un joli succès ! L’initiative sur la Côte d’Azur pourrait être intéressante, mais un seul rendez-vous suffirait, pas deux en même temps, par ailleurs presque en même temps que le salon de Moscou. Nous trouvons cela totalement insensé ! Il faudrait que les organisateurs des salons se mettent d’accord entre eux et unissent leurs efforts pour fournir un service toujours meilleur. En ce qui concerne l’avenir, les salons sont très importants pour la croissance et le développement d’une entreprise, mais il faudrait qu’il y ait plus de collaboration et de communication entre les organisateurs des divers salons, pour convoyer les ressources et les énergies en invitant un nombre toujours majeur d’acheteurs/clients pour que le résultat final soit positif. Organiser des salons jumeaux, aux mêmes dates, ne peut que déboucher sur un flop et, en ces temps de crise, il est impensable de croire que les entreprises puissent être de toutes les initiatives.

Antonella Milazzo (Maristella Mare) Cela fait quelques années que nous n’exposons pas à Paris et nous ne participerons pas non plus pour le moment à cette nouvelle initiative sur la Côte d’Azur. Nous sommes peu confiants en ce qui concerne Mode City et nous préférons ne pas investir dans de nouvelles manifestations parce que nous sommes en train de développer les marchés étrangers de manière plus tentaculaire par le biais d’agence locales et d’autres salons plus ciblés. Nous jugeons la date de Florence adaptée pour permettre une première vision des collections pour la clientèle italienne, même si nous n’engrangeons pas vraiment de commandes à cette occasion.

Alessandro Oddolini (Christies) Les achats des détaillants italiens/européens se sont tous déplacés en septembre. Un phénomène provoqué par le début retardé de l’été, par les soldes au beau milieu de la saison d’été, mais aussi par l’exigence de faire le point, de comprendre ce qui s’est vendu et, par conséquent, de mieux penser son budget. Pour les clients italiens, le salon de juillet n’a pas de raison d’être et je pense que la présence de nos co-nationaux à Paris reflète cette situation. En général, je pense que le déplacement en juillet est le fils du système de la grande distribution pour qui une organisation parfaite de grosses

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productions dans des pays où la main-d’œuvre est peu coûteuse devient essentielle. Pour nous, artisans du made in Italy, les salons devraient être en septembre, en particulier parce que nous sommes habitués à rechercher les dernières tendances, la dernière mode, arriver à la dernière seconde est presque une exigence. Pour créer une collection de balnéaire, il est nécessaire de respirer l’air et les parfums de l’été, d’en voir les couleurs, le soleil. Je trouve que l’idée d’un salon à Cannes est bonne pour attirer des visiteurs provenant du Sud de la France ou même d’Espagne, mais je doute qu’il y aura les investissements futés et ciblés nécessaires pour la faire grandir.

Les organisateurs du salon de Paris sont intelligents et ne se feront pas la guerre. Le fait qu’ils n’aient présenté ce salon qu’après celui de Paris est déjà une réponse. En ce qui concerne Paris, il importe peu pour nous que le salon se déroule en juillet ou en septembre.

Nous approvisionnons les meilleurs magasins du monde pour qui participer à la seule manifestation internationale du secteur est une obligation. Même si la présence de détaillants était vraiment basse, nous avons travaillé 3 jours sans nous arrêter et avec des résultats décidément encourageants pour le futur de la prochaine saison été 2014. C’est probablement un résultat lié à la sélection des entreprises.

Des années et des années de présence sur le marché, d’histoire de notre marque et de made in Italy toujours plus recherché donnent leurs fruits. Nous avons trouvé le salon de Florence positif pour la qualité des clients italiens, mais aussi des clients étrangers qui ont été plusieurs à passer commande. Une nouveauté par rapport aux éditions passées. Les organisateurs ont été capables de créer un intérêt en élaborant des initiatives qui ont pour cible les acheteurs.

Caterina Chiesi (Grazia’lliani) La course qui consiste à anticiper chaque saison les dates des salons du secteur est en train de venir un sujet de préoccupation pour tous les bureaux de style et les prototypes des entreprises qui doivent accélérer pour être prêtes plus tôt chaque année. À l’opposé, la clientèle semble ne pas connaître la même accélération et nous assistons à un simple allongement de la campagne de ventes qui commence plus tôt mais se termine toujours plus tard. Les ateliers de fabrication ne retirent aucun avantage de toute cette anticipation. Si nous procédons à une évaluation coûts/avantages pour notre entreprise, il n’y a pas de résultats positifs. En particulier pour les salons de Paris, déplacer les dates signifie se détacher de Who’s next et donc perdre un gros pouvoir d’attraction. En ce qui concerne les deux initiatives, pour ce qui est de celle sur la Côte d’Azur en septembre, je ne sais pas quoi vous dire : c’est la énième fragmentation effectuée par un même organisateur qui se fait de l’autoconcurrence. L’on assiste déjà à une fragmentation des salons parce qu’il en naît aux quatre coins du monde. La clientèle s’émiette et les salons internationaux de Paris risquent de perdre leur première place pour ce qui est du nombre de visiteurs. Les entreprises sont obligées de faire plus de salons pour rencontrer la clientèle qui auparavant ne se déplaçait qu’à Paris, ce qui en justifiait les coûts. Le problème des coûts pour les entreprises devient un sujet important et les salons français sont maintenant trop chers pour les résultats qu’ils apportent.

Salvatore Limblici (Pierre Mantoux) Le problème des salons de notre secteur n’est pas les dates mais la capacité des salons à atteindre leur principal objectif, c’est-à-dire promouvoir la marque et convoyer les clients habituels et nouveaux dans un unique espace. Le problème des dates existait déjà il y a quelques années quand Mode City était en septembre. Je pense donc qu’il faudrait revoir le concept de salon en général, en analysant attentivement les salons qui marchent encore bien un peu partout comme le salon du meuble ou Pitti Immagine Uomo. En général, le fractionnement débouche toujours sur une affluence mineure de la clientèle et l’insatisfaction des entreprises participantes, car non seulement les coûts augmentent mais c’est aussi le cas de la complexité de l’organisation de leur participation pour les entreprises. Je préférerais parler de showroom itinérants où les clients pourraient voir les collections et passer commande. Le salon du futur dans notre secteur n’est rien moins que le salon actuel de nombreux autres secteurs.

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TRADUCTION FRANÇAISE Il ne devrait y avoir qu’un salon de référence pour le secteur qui ne se limite pas aux seuls organisateurs mais implique aussi la ville qui l’accueille. Le salon doit créer un intérêt pour le consommateur final de sorte qu’il puisse interagir avec les événements, les présentations de nouveaux produits et collections. Notre secteur doit toujours plus se lier aux plus gros salons du prêt-à-porter qui ont la capacité d’attirer des acheteurs étrangers et sont déjà positionnés de manière appropriée pour ce qui est de la date comme du lieu.

Stefano Rienzo (Parah) En ligne générale, pour nos exigences et nécessités, nous trouvons les dates parfaites. Pour ce qui est des deux initiatives sur la Côte d’Azur de septembre, nous pensons que le choix d’organiser un événement comme celui de Cannes ou de Monte-Carlo doit être une excellente solution pour tous les commerçants qui normalement ne vont pas à Paris en juillet parce qu’ils sont occupés sur leurs points de vente.

Le salon de la Côte d’Azur peut donc devenir une alternative valide (comme c’était le cas par le passé de l’édition de Mode City à Lyon) pour tous ceux qui peuvent s’offrir un week-end de travail-relax-recherche en septembre. De plus, le choix de l’organiser en deux jours à peine nous semble très bonne. Il faut bien sûr que les coûts de ce salon soient contenus et donc plus accessibles à tous. En plus, les deux événements (qui déjà se superposent) se déroulent en même temps que le CPM de Moscou, un salon international qui a pris une importance considérable y compris pour le secteur de la lingerie et du balnéaire qui s’est énormément développé au sein de cette manifestation. Le salon de Paris est aujourd’hui encore le premier salon international. Cependant si les organisateurs ne pensent pas à optimiser les coûts et donc à rendre les espaces plus accessibles aux exposants, il sera voué à un déclin certain. Pour ce qui est du salon de Florence, qui représente notre marché national, même si lors des dernières éditions nous avons remarqué l’arrivée de marques et de visiteurs étrangers, c’est un salon qui a pris de l’importance et conserve des coûts accessibles, il reste nécessaire de revoir la formule car les chiffres ne se font qu’en l’arc de deux jours. Le lundi reste encore caractérisé par une affluence maussade. Dans ce cas, les organisateurs devraient penser à organiser des évènements le dimanche soir ou quelque chose qui donne envie aux visiteurs de rester le troisième jour. Sinon, l’on pourrait réduire la durée du salon à deux jours (samedi et dimanche).

Sonia Villa (Studio 50/Lisca Italia) Un salon doit se faire au moment où l’on présente les collections et donc au cours des premières semaines de juillet et il est juste qu’il y ait un salon en Italie. Certes, quand Mode City était à Lyon, les clients passaient commande en septembre sans problème. Un salon la première semaine des soldes risque d’être un échec, la seconde est mieux. La Côte d’Azur a toujours eu des caractéristiques un peu différentes des autres zones et même du reste de la France et il est donc compréhensible que l’on y organise quelque-chose de spécifique.

Alberto Sciatti (Piciemme) À mon avis, l’anticipation de Mode City début juillet, comme je l’avais déjà dit lorsque l’on avait aboli les dates de septembre, a transformé un vrai salon d’affaires et de commandes en un salon de présentation des collections pour le démarrage de la campagne de vente.

La simultanéité du début des soldes et la peur des commerçants qui hésitent à programmer leur budget avant les soldes empêche de faire des affaires comme c’était le cas lors des éditions de début septembre. Je crois qu’avec les temps qui courent, il est nécessaire de permettre aux entreprises d’avoir un retour commercial de leurs investissements dans les salons. En ce qui concerne les éditions de septembre malheureusement, cette duplication des événements semble délétère, on verra. La Côte d’Azur est certainement en pole position, mais il faudra vérifier. Pour l’avenir, je reviendrais à l’inoubliable Lyon Mode City, dont le siège comme les dates étaient un gage de succès.

Andrea Marchetti (Intimamoda)

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À mon avis, les manifestations de présentation des collections été devraient se dérouler (comme c’est le cas pour les collections hiver) dans la période qui précède les soldes de fin de saison du circuit de distribution de détail. Une deuxième option, toujours mieux par rapport aux dates actuellement programmées, serait de revenir aux premiers jours de septembre. Mais je trouve que l’organisation de deux autres salons constitue une ultérieure parcellisation des efforts et des coûts à une période où les salons sont déjà en crise tant comme instrument commercial (supplantés par les nouvelles possibilités d’interconnexion qu’Internet a fait naître) que pour des raisons de coûts vu la période extrêmement compliquée que nous traversons tous. Je pense qu’à l’avenir les organisateurs des salons devront très certainement interpréter les nouvelles règles relationnelles que le Web a établi. Pour des raisons de temps et de coûts, les moments de rencontre qui étaient aujourd’hui rythmés par les salons deviendront toujours plus virtuels ou, de toute manière, toujours plus intégrés entre réel et virtuel.

Giovanni Carletto (Lisanza) Pour nos collections, ce serait mieux de revenir aux dates précédentes, c’est-à-dire à septembre. Les initiatives sur la Côte d’Azur s’adressent presque exclusivement au balnéaire qui n’est pas notre vocation principale. La typologie de nos produits requerrait des dates différentes, en septembre, et en particulier pour Mode City des coûts plus contenus.

Roberto Crescentini (Cotton Club) Les dates des deux salons peuvent être bien pensées si la saison des ventes de beachwear dans les magasins commence tard comme c’était le cas cette année. Sinon, il faudrait anticiper les dates des salons d’au moins 10/15 jours. Pour ce qui est des deux initiatives de la Côte d’Azur, nous n’en savons pas grand-chose, mais nous sommes certains que cela se traduira au final par une augmentation des coûts pour les entreprises. Il est certain qu’il y a des points à revoir pour l’avenir des salons. Si comme c’était le cas à Florence cette année, les représentants dépassent de loin les clients présents, les perspectives ne seront pas roses. Nous pensons que chaque entreprise devrait avoir à disposition sur son stand un laps de temps bien défini à dédier à la présentation technique de ses prototypes aux clients invités à participer au salon.

Emanuela Corvo (Emamò) Nous sommes d’idée que le salon de Paris est résolument peu utile pour ceux qui font du balnéaire : les commerçants sont encore en pleine période de soldes, hésitent à quitter leur point de vente et ne savent encore rien du bilan de la saison (volume des invendus, flux de caisse, espaces d’achat disponibles). Du coup, même lorsqu’ils décident de venir sur le salon (ce qu’ils font toujours plus rarement vu les chiffres des présences) ils le font avec une propension à l’achat moindre et, de toute façon, faussée par l’indisponibilité de données sur lesquelles baser leurs décisions. Mare d’Amare est desservi par la nature étendue de la distribution italienne pour laquelle un salon professionnel local semble toujours moins utile. C’est pour cette raison qu’il faudrait attirer un plus grand nombre d’acheteurs étrangers.

Les salons du balnéaire devraient au minimum être organisés fin juillet. Les nouveaux salons indiquent qu’un vide s’est créé dans les salons professionnels du secteur, vide que divers acteurs essaient de combler. Paris par sa commodité logistique et un espace adapté aux attentes des exposants et des visiteurs avec son offre de musées, d’expositions, de magasins, de bars et des restaurants, ne semble pas pouvoir être inquiété pour le moment. Cependant si le salon parisien continue à rester insensible à ces problématiques, il n’est pas exclu que sur le long terme d’autres événements deviennent concurrentiels.

Florinda Tufano (AFS International) Nous sommes tellement satisfaits de ces choix stratégiques que nous avons l’intention de ne plus participer à aucun salon en juillet. Ceux de la Côte d’Azur deviendraient inutiles si l’on recommençait finalement à organiser un salon sérieux et important fin août-début septembre.

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TRADUCTION FRANÇAISE Françoise Guillot (Lise Charmel) La date de Mode City est trop proche de l’ouverture des soldes et de la première vague de départs en vacances (et donc des achats de beachwear de dernière minute). Ces dernières années, le problème s’est accentué car les dernières saisons été qui ont été caractérisées par une météo maussade. La solution idéale serait d’avoir un salon à Paris plus tard mais si cela doit rester le salon le plus important du début de la saison, il est impossible de le décaler en septembre. Le problème des présences concerne surtout les pays européens, en particulier ceux qui ont beaucoup de magasins en bord de mer. Les acheteurs extra-européens viennent de toute manière à Paris. 70 % des visiteurs de Mare d’Amare ne vont en revanche pas à Paris.

Silvia Martinotti (Emmebiesse) Le salon Mare d’Amare de Florence au mois de juillet a pour nous des dates adaptées, s’il est organisé comme cette année pendant la deuxième quinzaine du mois. Pour ce qui est du salon Mode City parisien, nous pensons en revanche que le déplacement de septembre à juillet a été contre-productif : de nombreux de nos clients étrangers ne sont pas venus sur le salon en juillet et nous avons perdu des commandes et des contacts intéressants. De plus, en septembre Mode City se déroulait en même temps que d’autres salons importants du secteur ce qui, naturellement, attiraient pendant ces journées davantage de visiteurs et de professionnels qui en juillet ne sont pas présents.

Les deux nouvelles initiatives de septembre sur la Côte d’Azur sont pour le moment un joli point d’interrogation, nous avons beaucoup de doutes en la matière. Nous irons certainement en visiteurs pour nous faire une idée et pour vérifier s’ils peuvent être intéressants pour nous. Nous pensons que la meilleure solution serait de se concentrer sur un unique salon sur un seul site (comme c’était le cas quand Mode City était en septembre à Paris). Nous exposerons par contre au White de Milan (du 21 au 23 septembre) où nous présenterons la nouvelle collection Caterina D. Enzo Tatti (Maryan Beachwear) Le principal résultat que les entreprises attendent en investissant dans un salon est une augmentation de leur chiffre d’affaires, ce qui veut dire engranger des commandes et de nouveaux contacts/acheteurs.

Pour ce qui est de l’expérience de nos stands Maryan Beachwear Group, les résultats des deux salons de juillet ont été positifs mais contrastés. Sur le salon de Paris, nous avons eu un bon retour des acheteurs internationaux spécialement du Nord et de l’Est de l’Europe et d’autres marchés mais nous avons noté une baisse des présences, en particulier des pays du pourtour méditerranéen (Italie, Espagne, France) par rapport aux années passées. Certes, la simultanéité du salon avec le début des soldes pèse négativement sur l’affluence et, avec la complicité de la crise actuelle du marché, une partie de la clientèle, principalement des boutiques indépendantes, ne s’est pas présentée au rendez-vous. La date du 5 juillet, par conséquent, pénalise surtout les présences de magasins indépendants/boutiques tandis qu’elle ne crée pas de problèmes particuliers pour les gros acheteurs qui, au contraire, effectuent et programment dès juillet leurs achats avec leurs fournisseurs. Sur cette base et en analysant les résultats du salon parisien, nous pensons que la date de Mode City est adaptée. Le salon Mare d’Amare est devenu le seul vrai point de référence pour les acheteurs italiens qui ont fait l’impasse cette année sur le salon parisien. Les chiffres de l’affluence et de la qualité des visiteurs ont été positifs ce qui confirme que la date choisie va dans le sens des exigences des acheteurs. Il est vrai que la concurrence revigore le marché et la compétitivité mais je pense que les deux nouvelles initiatives qui se chevauchent sur la Côte d’Azur, même si elles sont intéressantes, risquent de créer de la confusion et une certaine dispersion parmi les acheteurs. Maryan Beachwear Group participera au salon de Cannes. Nous verrons qui sera le plus à même de promouvoir ces deux nouveaux évènements et nous ferons le point après les salons. Pour ce qui est du futur des salons, en ce qui concerne Paris, nous attendons une réduction des coûts de participation qui permette une plus grande présence d’entreprises au niveau international, davantage d’incitations pour

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pousser les acheteurs à visiter le salon, un changement de dates pour que le salon ne coïncide pas avec le début des soldes. Pour le salon de Florence, nos attentes sont une majeure internationalisation de l’évènement sur le plan des exposants comme sur celui des acheteurs.

LES EXIGENCES DES VISITEURS Un salon ne fonctionne que s’il a des visiteurs, c’est-à-dire des acheteurs et des magasins qui ont eux aussi des exigences bien précises à prendre en compte.

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza) Pour ce qui est des dates des éditions estivales des salons du secteur Mode City et Mare d’Amare, je pense que Mode City se déroule à un moment qui est trop important pour nous autres commerçants, car il coïncide avec le début des soldes, les ouvertures les jours fériés et le début de la saison d’été pour ceux qui ont leur activité dans des localités balnéaires. Je trouve au contraire que par rapport aux éditions précédentes, la date de Mare d’Amare était mieux : la troisième semaine de juillet est parfaite pour ceux qui veulent visiter le salon même le dimanche, en plus l’on a derrière soi bien trois semaines de vente au détail du mois de juillet ce qui permet d’avoir des chiffres plus réels sur les ventes pour pouvoir affronter et mieux prévoir les achats. Pour ce qui est des initiatives sur la Côte d’Azur en septembre, je crois que le choix des jours des salons est excellent. Les détaillants comme nous ont une idée claire des ventes d’avant et après les soldes et ceux qui ont leur activité dans des localités touristiques sont déjà bien avancés dans la saison. Nous pouvons définir avec certitude le budget pour les nouveaux achats. Les dates se chevauchent un peu ce qui peut être un avantage pour visiter les deux salons ensemble.

Ce serait quand même mieux de les réunir sur un même site, les commerçants perdraient ainsi moins de temps vu qu’ils sont parfois obligés de visiter moins de salons et d’exposants faute de temps.

Pour les salons du futur, je proposerais un réseau d’organisateurs de salons pour qu’il y ait une meilleure coordination au niveau européen en ce qui concerne les dates, les lieux, les marchandises exposées et les cibles, pour qu’il y ait une moindre dispersion de temps et d’argent pour les visiteurs et une visibilité et une affluence majeures pour les exposants. De cette façon, peut-être que ceux qui ne sont pas habitués à venir fouiner sur les salons seraient stimulés. Je crois qu’il est temps d’améliorer la qualité (notamment et surtout en Italie) des structures qui hébergent les salons, qui sont peu accueillantes et n’offrent pas d’émotions.

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) Les dates ? Que dire? L’anticipation au mois de juillet était depuis longtemps inévitable mais le choix des premiers jours des soldes, en France aussi d’ailleurs pour ce que j’en sais, était totalement erroné ! Je pense qu’il pourrait être utile de décaler le salon d’au moins une semaine.

Giacomo Bramucci (Casa del costume, Senigallia) Bien sûr pour nous autres commerçants, juillet n’est pas le mois le plus facile pour se déplacer et visiter les divers salons du secteur.

Cela suppose une certaine structuration de l’activité qui doit, pendant plusieurs jours, se passer de deux personnes et cela n’est pas toujours simple. Il est sûr que pour qui comme nous commence à visionner les collections de l’année suivante en septembre, un salon au début de ce mois serait bien plus fonctionnel. Du reste, il est désormais clair que toucher la collection n’est qu’un des aspects que l’on essaie d’approfondir sur un salon. Le contact direct avec l’entreprise et ses responsables et collaborateurs est certainement plus important.

Donc si nous devions choisir entre un salon en juillet avec plus d’exposants, plus riche et plus complet, et un en septembre avec moins de propositions nous opterions naturellement pour la première solution. Malheureusement, toute une série de facteurs fait que nous devons pour le moment nous contenter d’un rendez-vous en recul (celui de Paris) et d’un autre très certainement en croissance (celui de Florence) mais sans doute pas encore mûr à 100 %. En ce qui concerne les rendez-vous de septembre sur la Côte d’Azur, je ne sais

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TRADUCTION FRANÇAISE pas quels vides ils veulent combler. Je répète que je pense qu’un seul ou au maximum deux grands salons prestigieux sont mieux que plusieurs événements plus modestes qui fragmentent l’offre et augmentent les frais pour pouvoir participer à tous les évènements.

Ce serait mieux que cela devienne des rendez-vous avec un thème plus précis et mieux délimité, par exemple uniquement les modèles moulés ou le wellness ou encore juste des produits plus exclusifs.

Je pense qu’un grand événement dédié au secteur du beachwear qui rassemblerait tout ce qui se fait de mieux devrait trouver sa place. Divisé, pourquoi pas, en zones thématiques comme cela se fait sur les salons les plus réussis, avec un espace dédié aux jeunes créateurs et aux entreprises émergentes ou provenant de cultures et pays différents. C’est un salon comme cela que nous aimerions visiter dans le futur.

Marco Fagnoni e Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano) Nous pensons que la période est optimale car l’on peut visionner les différentes collections et avoir ensuite le temps de réfléchir pour choisir au mieux entre les différentes marques proposées et sélectionner les collections les plus adaptées au point de vente. Nous pensons que visionner les collections en septembre est désormais trop tard parce qu’une grande partie des achats a déjà été faite, et nous n’en voyons donc pas l’utilité. Si au contraire les entreprises décidaient de décaler le début de la période d’achat entre septembre et octobre, les salons de septembre sur la Côte d’Azur seraient parfaits. De cette façon, nous aurions, nous commerçants, le temps de venir et pourrions rester en magasin pendant toute la période des soldes sans devoir nous diviser entre salons, commandes et boutique.

Michele et Angela Petrone (Lina Pace, Sorrente) Nous trouvons que les dates de Paris et Florence sont bonnes et que les salons de septembre sont absolument inutiles vu qu’à cette date nous avons déjà fait nos achats. En participant à Mode City, nous avons eu la nette sensation que l’affluence était faible pour un salon de cette envergure.

Nous imaginons qui pourrait participer à un salon sur la Côte d’Azur en septembre... Pour les nouveaux salons, il faudrait des idées innovantes, ouvrir par exemple aux petits ateliers artisanaux, aux étudiants du secteur de la mode et aux apprentis stylistes, qui pourraient venir avec juste des dessins et des croquis, et récompenser les meilleures idées en les faisant réaliser par des entreprises leaders.

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) Juillet est le mois le plus important pour les ventes de la saison été, mais il est aussi vrai que c’est le meilleur mois pour visiter les salons.

Ce serait mieux si Mode City était repoussé à la mi-juillet tandis que pour Mare d’Amare les dates qu’ils choisissent chaque année nous conviennent. Pour ce qui est de la Côte d’Azur, je pense que c’est une bonne initiative, cela facilite la vie de très nombreux visiteurs de la région et surtout cela attire beaucoup de touristes ce qui augmente les ventes aux magasins. En ce qui concerne le futur, les salons devront organiser beaucoup plus d’événements qui distraient un peu les visiteurs pour qu’ils soient plus détendus pour visiter les stands.

Pour les magasins, il faut rester fidèle à une même stratégie en tenant compte de l’évolution de l’économie et appliquer de nouvelles tactiques pour inciter le plus de clients possible à acheter.

Guido Pomini (Maré, Trévise) J’anticiperais la date des salons de juillet à fin juin. Je crois que l’existence des salons est essentiellement importante pour comprendre d’une part les tendances de la saison prochaine et, d’autre part, vérifier l’offre internationale. Les commandes se font successivement en Italie. Je pense que les initiatives sur la Côte d’Azur sont un doublon onéreux du salon de Paris. La crise et Internet ont amené les entreprises et les détaillants à sélectionner leurs présences sur les salons. Je crois que le futur passera par une extrême spécialisation doublée d’une offre étendue et de bonne qualité. Pour résumer, un salon de référence fort en Europe et un aux États-Unis (Paris et Miami par exemple sont parfaits).

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OBSERVATOIRE

à la page 68

QUEL COMMERCE DE DÉTAIL POUR DEMAIN ? À quoi ressembleront les boutiques du futur ? Elles seront très certainement multifonctionnelles, dans le sillage des conceptstores les plus modernes, et embrasseront tous les secteurs. Une espèce en voie d’apparition comme le montre une étude de la société Centdegrés.

Une analyse de la société Centdegrés a cherché à imaginer ce que sera le commerce du futur. Ce qui était autrefois un secteur puissant traverse actuellement une grave crise économique, et ce, surtout sur les marchés mûrs du monde occidental. Le développement de la production et le talent ne suffisent plus à eux seuls. Le commerce à l’ancienne semble aujourd’hui ennuyant, obsolète et voué à une mort certaine. La révolution numérique n’est pas responsable de la crise de certains modèles de distribution, mais l’accentue. L’étude effectuée par Centdegrés a analysé 25 mauvaises expériences en magasin dans divers secteurs, sur la base d’une étude réalisée par Ginger Institute pour Publicis en France en juin 2012. Le classement commence par les vêtements pour enfants (47 %) suivis des meubles ou objets déco (42 %), des vêtements homme (41 %) et femme (39 %), de l’électroménager son et vidéo (32 %), de la téléphonie et d’Internet (30 %), des chaussures (28 %), du bricolage et du jardinage (28%), de la cosmétique et de la beauté (28 %), des vins et spiritueux (27 %), des produits culturels (26 %) et des voyages (13 %).

GROS-PLAN SUR LE MARChÉ Le monde du commerce de détail devrait faire le point sur la situation actuelle du marché, surtout dans le monde occidental, qui est celui qui souffre le plus. La population vieillit et l’importance du signifié, de l’intangible et du contenu augmente. Les consommateurs sont obligés de gérer attentivement les temps et les rythmes de vie et de travail. La question que le monde de la distribution devrait se poser aujourd’hui est « Pour quelles raisons les consommateurs devraient-ils faire leurs courses dans un magasin physique et non pas virtuel ? ».

L’espace numérique a abattu les frontières entre les consommateurs et les experts, 60 % des consommateurs de produits de beauté consultent en effet les informations produits des sites des fabricants avant d’acheter, même lorsqu’ils n’effectuent pas leurs achats en ligne. Ils se servent souvent de leur smartphone pour comparer les divers prix d’un article avant l’achat qui est ensuite décidé sur la base des résultats issus de la comparaison. On assiste aussi à une renaissance des centres historiques des villes et des grands-magasins, surtout dans les grandes capitales, même si les diverses marques ont désormais pris une importante presque exagérée. Elles imposent partout leur présence et leurs conditions en termes d’espaces et de mètres carrés. L’omniprésence du franchising dans le monde entier fait presque disparaître les espaces atypiques. La révolution numérique est cependant encore en acte, le développement de ce système de distribution n’a pas encore atteint son apogée, même si la progression et l’expansion sont constantes. Le numérique est en fait un espace à part et autonome. Steve Jobs l’a dit : « Le Web ne changera pas le monde. En tout cas, pas dans les dix prochaines années. Mais il le fera grandir, en élargira les frontières ».

EXPÉRIENCES DE CONSOMMATION La génération Facebook met sa vie en scène et applique l’équation consommation = communication. Pour conquérir ces consommateurs, il doit toujours y avoir une expérience au moment de la consommation et celle-ci doit être unique. Simultanément, la distribution doit aussi faire des bénéfices. En réalité, il n’existe pas de définition préétablie de cette expérience au moment la consommation. La seule réponse réside dans l’ADN des différentes marques et des chaînes de distribution. Centdegrés a identifié trois catégories,15 facteurs et 100 inputs pour l’expérience. Les trois catégories sont : expérience des consommateurs, service et produit. Les 15 facteurs clés : relation, pair à pair (partage de ressources, de services et échange d’informations), impact social et émotionnel, sensorialité, atmosphère. Dans la sphère

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TRADUCTION FRANÇAISE service et produit : communication, attention à l’individu, rapport valeur-argent et temps, sécurité, confiance, variété, choix, accessibilité.

Comme nous l’avons dit, les temps actuels sont déterminés par le signifié et le contenu plus que par la seule image, et la distribution doit donc d’abord penser à donner un signifié à l’expérience que le consommateur fera sur le lieu d’achat. Il faudra ensuite créer une expérience qui soit à la sensorielle et émotionnelle, mais aussi sociale et en relation avec le monde de la marque.

Expérience sensorielle et émotionnelle Les facteurs clés de ce type d’expérience sont les suivants : • Une atmosphère stimulante, significative et mémorable qui implique aussi la conception du lieu d’achat.

• Un voyage pour les cinq sens : l’expérience doit être multi sensorielle.

• Un lieu où les rêves et les aspirations deviennent réalité.

Expérience de type sociale Les facteurs clés qui permettent de créer une telle expérience sont : • La rencontre et le partage de connaissances et d’émotions.

• Une union parfaite entre accueil, service impeccable et interaction sociale.

• Le partage de valeurs communes à un groupe.

Expérience de marque Facteurs clés : • Mettre en scène le produit dans une atmosphère qui le différencie et l’identifie au milieu de tous les autres.

• Le magasin est à la fois une machine à vendre et un instrument de communication.

• Éviter absolument la différenciation pour la différenciation.

EXPÉRIENCES DE CONSOMMATION SIGNIFICATIVES Dans le monde, des expériences de consommation significatives ont déjà été mises en acte dans divers domaines.

Centdegrés les a analysées typologie par typologie en en faisant ressortir les particularités.

Santé • Dédramatisation de l’approche médicale classique • Construction d’émotions positives • Dimension sociale Lecture • Amazon n’a pas fait mettre la clé sous la porte à toutes les autres entreprises en monopolisant le marché.

• La meilleure réponse est de donner un sens à son entreprise.

• Le produit culturel est protagoniste.

Alimentation • Apparition de nouveaux territoires de luxe.

• Recherche multisensorielle.

• Le global devient local.

Mode • Aspect spectaculaire.

• Hyper-dramatisation.

• Dimension architectonique.

• Les magasins prennent une apparence numérique. Éphémère • Effet surprise à l’intérieur d’une entreprise classique.

• Transformation de l’aspect éphémère d’une valeur.

• Renforcement de l’image de marque.

Concept-store • Art de l’anticipation.

• Expérience idéale pour les fashion addicts et la génération zapping.

• Alternative aux grands-magasins.

Spas et lieux d’hédonisme • Dictature de l’image.

• Nouvelles approches expérimentales.

• Nouveaux territoires qui fonctionnement de la même façon pour les femmes et les hommes.

Beauté • Les magasins multimarques pourraient tuer le rêve lié à la beauté.

• Sacralisation du produit et découverte correspondante

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• Espaces de taille humaine.

• Développement de concepts originaux.

Le secteur de la beauté a atteint un tournant et présente de nombreux points communs avec celui de la lingerie et du beachwear, vu que les produits en vente entrent tous en contact direct avec la peau.

Dans ces deux secteurs, il y a encore de la place pour créer des expériences et donner de nouveaux signifiés au point de vente qui est un lieu caractérisé par un renouvellement constant, une certaine rapidité mais aussi une grande sérénité. C’est aussi souvent le lieu où l’expérience d’achat rencontre l’émotionnel, où le shopping est multisensoriel et pluri-connecté. La dimension du développement durable a également le vent en poupe.

LA BOUTIQUE DU FUTUR Nous avons demandé à plusieurs magasins connus du secteur de la lingerie et du balnéaire ce à quoi ressemblera, selon eux, la boutique du futur.

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza) À l’avenir, les magasins exigeront toujours plus de professionnalisme de la part des commerçants. Ils auront une identité bien précise, un besoin de recherche et d’information continu et constant concernant les produits traités. Ils ne pourront pas ne pas avoir de supports et de connexions de type boutique en ligne, Facebook, Instagram et tout ce qui est lié au Web. Le simple marchant disparaîtra, remplacé par l’entrepreneur tout en conservant le grand plaisir du contact humain avec le client.

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) Je crois qu’il ne restera que très peu de multimarques. Ces boutiques devront obligatoirement avoir une identité forte, une offre super-sélectionnée de marques, même no logo, et être en mesure d’offrir un bon rapport qualité-prix, de porter une attention extrême à l’innovation et de proposer des produits en ligne avec les exigences réelles du consommateur final. Elles devront savoir transformer l’expérience d’achat en une expérience unique et inoubliable, et mixer avec brio compétence, professionnalisme et personnalisation maximale.

Giacomo Bramucci (Casa del costume, Senigallia) Le marché du beachwear du futur verra s’élargir toujours plus la fourchette entre les grandes chaînes standardisées et les concept stores de beachwear, ces derniers seront toujours plus attentifs à mettre en valeur l’énorme patrimoine de créativité des entreprises qui mettent dans la fabrication une passion réelle, et à rechercher de nouveaux concepts de vente. Une chose est cependant sûre : il n’y aura pas de place pour ceux qui ne sauront pas se structurer du point de vue de la gestion ni faire de leur magasin, enfin, une entreprise qui gagne.

Marco Fagnoni et Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano sul Garda) Nous pensons qu’à l’avenir, nous assisterons à un écrémage sanglant des activités qui débouchera sur la fermeture de nombreuses boutiques. Les points de vente qui resteront devront être les meilleurs, procéder à une vraie recherche de nouvelles marques qui fassent bouger les choses et éloignent le magasin de l’immobilisme. Les propositions devront toujours être innovantes et le personnel devra se distinguer par son grand professionnalisme. Les magasins de demain devront se spécialiser dans leur secteur pour pouvoir offrir le maximum à des clients toujours plus exigeants.

Michele et Angela Petrone (Lina Pace, Sorrente) Pour le magasin du futur, nous imaginons un multimarque spécialisé dans le secteur où l’on trouvera aussi bien des classiques que les collections plus hype, et où les articles du moment seront insérés.

Mais le succès et la survie des magasins du futur seront surtout liés à l’attention pour le client. Chaque client potentiel qui entre dans le magasin doit se sentir à son aise, choyé, au centre de l’attention. Il doit pouvoir bénéficier de services superlatifs du point de vue de la qualité (retouches, cabines d’essayage accueillantes et bien équipées, gadgets, zone détente et petite restauration, pour citer quelques

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TRADUCTION FRANÇAISE exemples). En pratique, le client, même potentiel, doit penser « Je ne peux pas sortir de ce magasin sans avoir acheté quelque-chose ».

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) Je crois qu’il est nécessaire de continuer avec toujours la même stratégie en suivant l’évolution économique et de mettre en acte des tactiques nouvelles de manière à attirer toujours plus de clients en mesure d’acheter les produits.

Guido Pomini (Maré, Trévise) Les magasins du futur devront intégrer une forte propension à la recherche de produits, offrir un service impeccable sur le point de vent et savoir utiliser à la perfection Internet pour promouvoir le point de vente et vendre. Ceux qui réussiront à intégrer en termes innovants et originaux la réalité avec le virtuel tireront leur épingle du jeu.

LE STYLISTE

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STELLA CADENTE DESIGN TRANSVERSAL Entre rock et romantisme, l’éclectique créatrice française se meut avec brio des bijoux aux collections de prêt-à-porter et de lingerie, en passant par l’aménagement du nouvel espace lingerie des Galeries Lafayette Haussmann Dotée d’un talent inné pour tout ce qui touche à l’art et au design, Stella Cadente est active sur de nombreux fronts, de la mode à l’art, de la photographie à la décoration, des bijoux aux parfums. Diplômée du prestigieux Studio Berçot parisien et du Fashion Institute of Technology de New York, Stella Cadente a commencé sa carrière en travaillant pour les plus grandes marques de prêt-à-porter françaises, pour qui elle a créé principalement des accessoires et des bijoux. En 1995, ayant accumulé une expérience solide et s’étant forgé un style, la styliste lance sa marque. Pour elle, dessiner une pièce est un peu comme raconter une histoire. La fin peut être gaie ou triste, mais le récit contient toujours une bonne dose d’humour et de poésie. L’âme de Stella Cadente est pour ainsi dire suspendue entre rock et romantisme. La créatrice est parvenue à créer entre ces deux univers, qui ne sont éloignés qu’en apparence, une conception particulière de l’esthétique, riche de symboles et de couleurs. Elle se définit elle-même comme une créatrice transversale qui exprime sa créativité en complète liberté. Ses dons l’ont amenée, hier et aujourd’hui, à réaliser des projets variés, seule ou en partenariat avec des artistes et des entreprises. Impossible de ne pas citer dans ce cadre sa récente collaboration avec les Galeries Lafayette dont elle a entièrement repensé l’aménagement du nouvel Espace Lingerie de l’immeuble du Boulevard Haussmann ; son rôle de marraine d’Absolute Summer, l’espace-événement de la dernière édition de Mode City, avec terrasse, piscine, défilés et dégustations pour fêter l’été ; Rainbow Tulle, une suggestive exposition de créations originales, entre sculptures et couture, réalisées entièrement en tulle, organisée dans le cadre du salon des bijoux Bijorhca 2013, en juillet dernier à Paris.

Pour ces imposantes robes-sculptures, Stella a travaillé le tulle en s’inspirant de la technique de la fraise, à la mode du XVIe siècle en France et en Espagne. Travaillé ainsi, le tulle ultrafin et transparent devient une masse volumineuse et colorée que Stella a pu tailler comme une sculpture de buis. Parallèlement à sa collection de prêtà-porter, Stella Cadente exerce depuis longtemps ses talents dans la lingerie avec une collection qui reprend sa vision personnelle de la mode. Féminine et intense, parfois théâtrale, la dernière collection de la styliste met l’accent sur les couleurs vives et les transparences sensuelles, les imprimés fleuris dégradés d’inspiration orientale ou encore les petites mosaïques qui rappellent les discothèques des années soixante-dix. Les détails sont extrêmement soignés à l’instar des ceintures en gros-grain contrasté des culottes ou des rubans de soie des flancs des tangas.

Les pièces dessinées par Stella Cadente, comme son parfum et ses créations déco, s’insèrent à la perfection dans sa boutique

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monomarque parisienne futuriste, réalisée sur un projet (faut-il le préciser !) de la créatrice.

FOCUS FIBRES

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INNOVATION ET BIEN-ÊTRE Les tissus de l’automne-hiver 2014/15 et de l’été 2015 en direct de l’édition de juillet 2013 d’Interfilière Bien-être, performance, technologie appliquée à la créativité, luxe, tels sont les macro-concepts qui ont cohabité en harmonie lors de l’édition parisienne de juillet 2013 d’Interfilière, vitrine par excellence des propositions de l’automne-hiver 2014/15 et des nouveautés de l’été 2015. Le thème phare qui a fait bouger les files du salon, l’univers du wellness, se présente comme la poursuite naturelle du thème des cosmétotextiles des éditions précédentes, qui étaient plus axés sur le marché du shaping, des solutions esthétiques et d’amincissement.

Trois approches ont été développées par Interfilière en collaboration avec la Fédération de la Maille et de la Lingerie : un espace Feel Good présentait une sélection de tissus, d’accessoires techniques et fonctionnels, de produits finis, à travers le quotidien d’un jeune couple ; un leaflet explicatif et didactique renforçait le propos ; enfin, la conférence Le bien-être et les textiles, animée par Dominique Demoinet s’est tenue à guichet fermé de par la qualité des intervenants du calibre, entre autres, d’Alvanon, Carvico (Slim) et Jersey Lomellina, Invista pour Lycra Beauty, Nylstar (Nylgold), So’Slim by Skin’up, Anita (Unique BodyWear), La Fabrique Spinoza, DuSens.

Le forum des tendances, Happy Chic, a illustré par un concept ce grand thème en se concentrant sur le divertissement, l’easy-living et tout ce qui est léger et smooth.

EUROJERSEY SENSITIVE SCULPT ET IMPRIMÉS hI-TECh Une grande recherche et une innovation réelle caractérisent les nouvelles propositions d’Eurojersey. Inspiré d’un idéal de beauté à la fois naturel et équilibré aux formes harmonieuses, Sensitive Sculpt corrige et reproportionne les lignes du corps, en offrant des prestations transversales, parfaites pour les collections de lingerie, de balnéaire et de sportswear. Les plus de ce tissu unique sont un grand confort, une adhérence maximale et un haut pourcentage de Lycra (41%). Une autre grande nouveauté d’Eurojersey concerne les technologies d’impression avec les nouvelles technologies 3D Print, Eco-Print et Pre-Cut. La première reproduit en trois dimensions n’importe quel dessin et décoration avec un rendu en haute résolution ; la seconde offre des avantages considérables sur le plan esthétique et environnemental pour reproduire les effets ton-sur-ton ou contrastés avec un pigment qui crée un dessin sur le tissu ; la troisième permet de reproduire un dessin placé directement sur les tissus grâce à une technique brevetée, ce qui se traduit par une optimisation des coûts et des temps de production des articles finis.

JERSEY LOMELLINA MELODIE ET RENEw GLOSSY Chez Jersey Lomellina, deux new entries conjuguent une grande technicité à un style et une féminité réels. Melodie, ultrafin, léger et compact, est le nouveau tissu de la famille JL Avantgarde. Il s’agit de tissus de la dernière génération, travaillés avec la technologie dite des finesses élevées qui les rend plus homogènes et consistants, caractéristiques qui permettent d’exalter au mieux la brillance de chaque couleur. Melodie a un aspect soyeux et changeant qui se prête tout particulièrement à la réalisation d’articles de lingerie raffinés et élégants, aux coupes et tenue parfaits. Renew Glossy, comme tous les tissus de la famille JL Renew, est réalisé avec un fil de polyamide 100 % recyclé à partir de matériaux post-consumer. Il s’agit d’un matériau compact et couvrant, brillant, qui doit son effet mouillé à un traitement particulier. Il est idéal pour la réalisation d’articles de shapewear, qui sauront remodeler la silhouette sans serrer, mais

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TRADUCTION FRANÇAISE aussi pour le monde des vêtements de sport et du streetwear, pour des articles qui unissent technique et glamour.

CARVICO NOUVEAUX RÉCITS COLORÉS Des palettes chromatiques inédites caractérisent les tissus ultraperformants de Carvico Revolutional et Darwin. Le premier représente une famille de propositions qui a révolutionné le monde textile de l’indémaillable en conquérant divers secteurs. Parmi les performances les plus importantes, une protection totale contre les rayons UV (UPF 50+), un séchage rapide, une résistance optimale au peluchage et à l’abrasion, une transpirabilité exceptionnelle, la résistance au sable, une adhérence parfaite et une compression musculaire remarquable.

Le deuxième est un tissu parfait pour la natation de compétition.

Inattaquable par le chlore, il se caractérise par une tenue parfaite même après des utilisations répétées. Quatre palettes chromatiques donnent un nouveau visage à ces tissus d’exception : Spleen Forest, Cosmic Creature, Future Outlands et JY:Punk. Il s’agit de teintes pastelles, aquarellées, de nuances pleines et intenses, de couleurs brillantes et synthétiques aux effets néon, pour un mix de créativité et d’innovation.

PIAVE MAITEX MOT D’ORDRE TENDANCE La collection d’imprimés pour la lingerie de l’automne-hiver 2014/15 de Piave Maitex s’inspire de quatre thèmes. Recherché et sophistiqué, Splendor mise sur des motifs empruntés à la Renaissance, des petites tapisseries enrichies de techniques novatrices et des touches de lumière qui raffinent les dessins. La palette est chaude et sophistiquée. Delicate joue sur une séduction subtile et raffinée faite de petits motifs fleuris, de motifs cravate et de broderies essentiellement romantiques. Les nuances pastelles côtoient des tons très foncés. Boreal s’exprime à travers des dessins aux dégradés délicats qui atteignent des accents très vifs, des touches de nacre obtenues avec des techniques à l’avant-garde, de petites dentelles ton-sur-ton, pour une sensualité toute féminine. New est plein d’énergie, avec des motifs inspirés du monde de l’architecture et de la déco, des trames vintage des tissus jacquard géométriques. Des résilles, des broderies, des dentelles, des imprimés masculins, des effets mélangés et glitter sont déclinés dans des coloris foncés et super brillants.

INVISTA TOUJOURS PLUS DE LYCRA BEAUTY Invista a présenté le fruit de ses dernières recherches sur Mode City, notamment l’importante extension de sa plate-forme Lycra Beauty dédiée au shapewear. La société a également participé à diverses conférences et tables rondes qui s’adressaient aux opérateurs du secteur pour présenter l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation dans les segments de la lingerie et du balnéaire. Invista a travaillé avec des marques de prêt-à-porter et des fabricants du monde entier pour présenter l’extension du programme de certification Lycra Beauty fabric-The Science of Shaping en utilisant des dentelles et des tissus contenant des fibres naturelles et de la cellulose, des produits des entreprises internationales les plus avant-gardistes. Les visiteurs du stand Invista ont pu voir et même toucher les développements spéciaux et les applications des principaux fabricants de tissus qui ont permis aux tissus Lycra Beauty de progresser, mais aussi une collection capsule exclusive de propositions de lingerie modelante en mesure d’apporter de nouvelles idées pour les tendances mode à venir. Les entreprises qui ont participé à cette collection capsule sont Bogart, Clover, Courtaulds, PD Enterprise, La Perla, Naturana, Regina Miracle et Ritratti. En plus de la plate-forme de la marque Lycra Beauty pour la lingerie et le balnéaire, la grande protagoniste a été la fibre de nouvelle génération Lycra avec la technologie W. Basée sur des polymères de fibre Lycra testés, la fibre Lycra avec la technologie W confèrent aux articles qui en contiennent une meilleure conservation de la blancheur, une plus grande uniformité et une superbe clarté des couleurs, le tout à travers un simple procédé de fabrication fiable et avec les mêmes propriétés textiles et la résistance aux lavages

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auxquelles la fibre Lycra nous a habitués.

Invista a également participé à la table-ronde Dentelle de Calais, une dentelle d’exception pour une lingerie de luxe, aux côtés des représentants des principales marques de lingerie et des dentelliers Leavers qui ont obtenu la qualification dentelle Lycra Beauty (comme Codentel et Noyon) avec la fibre Lycra. De plus, Invista a participé à la conférence organisée par Interfilière sur le thème du bien-être dans le cadre de laquelle a été aménagé un espace pour l’exposition d’une sélection de tissus avec la fibre Lycra en mesure d’offrir une liberté de mouvement et un maintien impeccable ainsi que des produits capables d’améliorer tant l’esthétique que le bien-être. La plate-forme d’information d’Invista sur Interfilière, Lab by Lycra, a permis d’orienter les visiteurs à l’intérieur du salon vers les meilleurs fabricants de tissus pour les dessous, le bain et shaping comme Best Pacific, Boos, Brugnoli, Carvico, Chanty, Charming Fabrics, Codentel, Derun Textile, Dogi, EDA, Elastic Textile Europe, Encajes, Eurojersey, Feinjersey, Iluna, Jersey Lomellina, Liebaert, MG Creation, Miroglio Textile, Penn Textile Solution, Piave Maitex, Ritex 2002, Ruey Tay, Shinkong Textile, Tex Tile Enterprise, Textra, Tianhai Lace, Tissages Perrin, Wegal Tricotel, Willy Hermann-Superfine, Wu Tong Lace et Yu Yuang Textile.

EUSEBIO NOUVELLES STRUCTURES Un choix de tissus dont l’aspect est celui d’un tissage à la navette caractérise la proposition dédiée au loungewear et à l’habillement d’Eusebio. Ces diagonales, textiles liés par maille réalisés en 100 % coton, en laine mélangée et en coton avec des fils en nylon ou en polyester, permettent d’obtenir une gamme de couleurs en teintant uniquement la base en coton. L’offre s’élargit avec des textiles liés par maille pour les manteaux, vestes ou pantalon, avec de nouvelles finesses, de nouveaux finissages, des effets mélangés obtenus coton/ polyester par mono teintures élasticisés.

Les tissus jacquard ton-sur-ton, imprimés sur piqué, motifs floqués et molletons à impression numérique à effet maille côté gaze sont extrêmement réussis. La proposition pensée pour la lingerie comprend des articles en mélange coton/polyester ou viscose/polyester qui permettent d’obtenir des effets de teinture mélangé et des touchers doux. Nouvelles couleurs et structures également pour les mélanges coton/modal. Ce sont des articles ouvragés pensés pour les vêtements d’intérieur, doublés, légers, style polaire, les imprimés transfer et jacquard. Le choix d’imprimés sur microfibre pour la corsetterie est très large. L’assortiment se complète d’articles dévoré, parfois laminés.

TAIANA - COLLECTION CAPSULE La création et l’innovation sont les caractéristiques qui distinguent les produits signés Taiana, une entreprise qui s’est toujours efforcée de promouvoir et de soutenir les jeunes stylistes. Grâce au projet comON Creativity Sharing, Taiana a commencé en octobre 2012 une étroite collaboration avec une des créatrices textiles les plus prometteuses de la célèbre Université britannique Central Saint Martins College of Arts & Design : Manri Kishimoto. De cette collaboration est née une collection capsule destinée aux deux segments les plus importants de la production de Taiana : Luxury Beachwear et Premium Fancy Shirting. Cette styliste de tissus, maintes fois récompensée, s’est inspirée pour la collection capsule 2014/15 des motifs animaliers et militaires, donnant vie à une mutation créative basée sur la couleur et des formes qui interagissent entre elles en créant des synergies pleines de fantaisie. Les imprimés arborent des couleurs vives qui capturent l’œil, les motifs à la fois naïfs et brillants jouent sur les effets optiques inattendus.

Une collection amusante qui va au-delà de la tendance.

INVISTA - COOLMAX AIR FIBER Invista a présenté à l’occasion de l’Outdoor Retailer Summer Market, organisé dans le Salt Palace Convention Center de Salt Lake City, la nouvelle technologie Coolmax Air Fiber. Les tissus Coolmax Air sont composés de fibres aux performances élevées, étudiées pour offrir à ceux qui le portent un confort maximal, un contrôle réel de la transpiration et des temps de séchage plus courts.

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ENGLISh TRANSLATION

SURVEY

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ThE JULY FAIRS RESChEDULE ThEM FOR SEPTEMBER? The debate regarding the dates for the summer trade fairs is heating up again. If July is too soon, September is too late. We have surveyed the exhibitors and buyers to find out what they think In the wake of the results of the summer session of Mode City in Paris and Mare d’Amare in Florence, the two big July trade shows devoted primarily to beachwear, the debate is once again heating up over the best time to hold the summer edition. The issue has been brought to a head thanks to the timing of the new Riviera by Mode City fair scheduled to be held from 8 to 9 September in Cannes. The last two summers have been little short of disastrous for European retailers due to the enduring crisis, a situation only exacerbated by the bad weather which discouraged seasonal purchases until very late in the season, not really getting under way much before the sales period.

So everyone, both exhibitors and buyers alike, is wondering about the future of the fairs and the type of scenario that will emerge over the next few years.

“We can only confirm that the July date for Mode City is the most opportune for kicking off the new season”, commented Marie-Laure Bellon, the president of Eurovet. “Like the January session of the Salon de la Lingerie we are talking about the second weekend of the sales and we feel that it is ideal in order to show the collections at the beginning of the season, before the sales reps take off for the sales campaign. An international fair like Mode City provides an important opportunity for shop owners to get a good idea of all the trends and reliable overview of the collections. They may not always place orders, but it’s crucial to be able to see as many products as possible in order to start getting a general idea. The international stores and buyers tell us that Mode City is very important when it comes to seeing a full range of collections and for the exhibitors it provides an opportunity to present them before the others. The southern European countries tend to place their order later while the countries in the North begin earlier, both to sell their cummer collections and make orders. The international buyers also place orders the beginning of July. The buyers from New York, for example, already know by the beginning of July what they are going to buy for the following season and come to Mode City also in order to discover new brand and products which are less expensive in order to expand their selections. Riviera by Mode City represents a sort of complementary fair. Just like the sport sector with the Ispo show in Munich, representing the most important international fair, kicking off the new season the end of January, we at Eurovet try and do the same in the middle of March, then at the end of the season we hold Lyon Sport Achat, a complementary fair to Ispo, serving the Rhone-Alpes area where there is a high concentration of sports stores. We can say the same thing for Mode City which one could compare with Ispo, with Riviera acting as a complementary fair, similar to Sport Achat. In the future there will doubtlessly be large international fair, with other smaller shows held in strategic locations serving a more complementary function, events organized by and for the sales reps in order to save time for everyone”.

“Mare d’Amare has always been held in July”, explained Alessandro Legnaioli, from the beginning the organizer of this Florentine trade fair. “And we began scheduling it in July for the simple reason that Mode City was held in September. The fairs have to work for the stores and holding one fair in September and another one in July is convenient. As a matter of fact, we were originally interested in exploring the possibility of taking part in the September event because we feel it is high time to do our utmost to cooperate and coordinate any new initiatives and avoid creating problems for industry members.

Fairs have to provide a service to their exhibitors. The difference

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between us and the people at Eurovet is that we are actually part of the manufacturers who display with us. It is therefore my vehement hope that there can be greater collaboration with the French fairs.

At this point I am curious to see what will happen on the Riviera in order to then develop a strategy for a group Italian participation if the exhibitors at this first edition have the potential for development. One must also ascertain the degree of interest on the part of the stores in regard to a fair in September. The manufacturers need a fair in July in order to find out how to organize their production strategies, while September serves for actually writing orders. We always ask the exhibitors at the end of a fair for their opinion, their input, including their feelings about the scheduling. Mare d’Amare always strives to be a service driven fair so if at some future point a majority of exhibitors should request moving it to September we would doubtlessly do just that. The amount of money the manufacturers have available to spend on fair participation is drying up quickly. At present in order to establish a foothold in different areas they are more or less forced to participate at fully ten years a year”.

ThE EXhIBITORS’ OPINIONS July or September? We put this question to the exhibitors who also commented on the French Riviera shows, expressing their feelings and wishes about the shape of any future trade fairs.

Fabio Micheli (Tex Zeta) I must say that we have obtained excellent results from both of the July shows. The scheduling should perhaps be reviewed as during the current period the buyers find it difficult to travel in order to reach the fairs. A top priority should be put on satisfying the needs of the stores, especially during such trying economic times at these.

Personally, I’m not in favor of increasing the number of fairs. The fairs should be concentrated and improved in terms of greater quality.

They should be able to attract the buyers and not vice versa. From what I can tell Swimontecarlo is destined to become less a trade fair and more a series of events and fashion shows; Riviera by Mode City represents a way of reaching the customers of the French Riviera who are tending less and less to come to Mode City. For the time being we’ll just have to wait and see. The fairs of the future will have to be attractive, advanced service platforms capable of dialoguing increasingly with the exhibitors.

Paolo Rovelli (Luna Italia) One can organize fairs at any time, any season and any place, but if the stores don’t show up, you can hardly say it’s a problem of scheduling, but rather convenience, a question of market forces and the economic climate, etc. When we go to the fairs we always see the same old clients file past. The solution, at least for Mare d’Amare, could be to consider a single day fair. Isn’t it possible that the whole fair concept has seen its day? Regardless, we have observed that the stores tend to wait until they have three weeks of sales behind them before they start to think about placing new orders.

Luca Pagliani (La Fabbrica del Lino) I feel that the beachwear fairs should all be held at the same time and in the very same place as the fashion week in order to motivate greater participation on the part of the international customers. For the local clients it is also important to be able to experience the excitement of a conspicuously international fair. In summary, the Italian beachwear fair should be held in Milan around 21-23 September and the French one should be a single event held in Paris. Having several fairs just tends to sap the manufacturers’ financial resources and the customers prefer to have just one big one where they can find all the important brands and thus get a valid overview of the selection and choose what works best for them.

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ENGLISH TRANSLATION Sabrina Tonti (Gruppo Intimo Italiano) We have shown our products at both the fair in Paris and the one in Florence and, frankly, we are pleased with what was achieved at both of them. Nevertheless, we couldn’t help notice the drop in attendance and we are aware of the debate that has ensued in that regard. It’s clear that scheduling the fair so close to the beginning of the sales (as in the case of the Paris show) couldn’t help but decrease attendance figures. The current economic situation with all the difficulties that entails certainly hasn’t helped matters any either.

But I wonder if, instead of contemplating rescheduling the fairs, it wouldn’t be more opportune to think in terms of realigning sales to be more in harmony with the calendar, starting with the scheduling of retail sales. Currently the summer season, in terms of weather, begins late but generally tends to last a long time. It would be a good idea to take into consideration the fact that the actual seasons appear to have changed, that it doesn’t make much sense to begin the summer sales just a few weeks after the actual summer season has gotten underway. We need to conduct a fairly long sales campaign given the variety of countries with whom we have decided to work and we cannot afford to put off all the work until the beginning of September.

In my opinion, July remains a good time to hold these fairs. It’s up to the fair providers to decide upon the precise timing.

Federica and Giorgia Colombo (Curve Pericolose) As we see it, Mode City is held at the wrong time. The market situation has changed significantly and in our opinion it would be a good idea to hold it toward the end of August. By then even the stores busy with the season-end sales, starting in early July, can participate, merchants who understandably don’t want to miss a weekend of work. This way we would be ready to explore the new products with a more open mind and a clearer sales situation behind us. It’s not coincidence that the number of buyers is dropping each year. The timing for Mare d’Amare is much better, indeed it experienced good attendance and I would go so far as to say it was a real success! The Riviera show could be interesting, but one event would be enough rather than holding two at the same time, moreover scheduled at the same time as the Moscow fair. We feel it’s really a bad idea. The fair providers need to get together and combine their efforts in order to provide a better level of service. When it comes to the future: the fairs are very important for the growth and development of a manufacturing company, but there should be more collaboration and communication among the various fair providers in order to most effectively allocate resources and coordinate efforts, always inviting more buyers/customers in order to ensure a positive outcome for all concerned. Holding twin fair on the same days only leads to a guaranteed flop and during these difficult economic times no one can expect companies to be able to participate at all the trade shows.

Antonella Milazzo (Maristella Mare) For the last several years we haven’t exhibited in Paris and for the time being we don’t intend to participate in the Riviera initiatives. We don’t have much faith in Mode City and would just as soon not invest in new fairs like those held on the Riviera which are still only getting off the ground. The main reason we don’t participate at Mode City is because we are focusing on breaking into the foreign markets in a more extensive manner by means of local agencies and other more precisely targeted fairs. We feel that the Florence date is satisfactory for enabling an initial viewing of the collections on the part of the Italian customers, although we don’t really write up any orders on that occasion.

Alessandro Oddolini (Christies) Purchases on the part of Italian/European retailers have all shifted to September. This phenomenon has been brought about by the late start of summer and sales being held right in the middle of the summer season, but it is primarily caused by the need to program and have sufficient funds for planning. In order to do this they need to know what has been sold and, based on that, effectively allocate their purchase budget. From the perspective of the Italian customers the

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July fair makes no sense and I think the presence of our countrymen in Paris reflects this truth. In general, I think the move to July was done to satisfy the large-scale distributors for whom the scheduling is perfect given their preferred practice of outsourcing to countries with cheap labor costs. For us smaller craft-based producers still manufacturing in Italy the fairs should be held in September, primarily due to the fact that we are accustomed to seek out the latest fashion trends, requiring us to wait until the last possible minute. In order to create a beachwear collection it is necessary to breath in the fragrant summer air, see its vibrant colors and, most crucially, the sun. I feel the idea of the fair in Cannes is valid when it comes to meeting with buyers from the South of France and perhaps Spain, but I doubt they will make the sort of intelligent investments required to make it grow.

The organizers of the Paris show are smart and want to avoid any warring at home, so to speak. And the fact that we didn’t present it until after the Paris fair already represents an answer. When it comes to the Paris show, for us it doesn’t matter whether it’s held in July or September. We serve the best stores in the world who are obliged to participate at the only international trade fair in the sector. Despite the low attendance numbers on the part of retailers, we managed to work 3 days without a break, obtaining definitely encouraging results in terms of the future of the upcoming summer season of 2014.

Probably this achievement is explained by the fact that the world is carrying out a selection process with the manufacturers. Long years of experience in the marketplace, combined with the prestige of our brand and the reputation of Italian designed and manufactured products, increasingly south after, is evidently bearing fruit. We have found the Florence fair to be positive both in terms of the quality of the Italian customers, as well as the foreign customers from whom we also took a number of orders. This is something new compared with past editions. The fair organizers have demonstrated themselves to be capable when it comes to generating interest with targeted initiatives aimed at the buyers.

Caterina Chiesi (Grazia’lliani) The race each season to move up the trade fair dates is becoming a source of worry for the design and prototype divisions of the companies which have to work ever harder in order to just keep up and be ready earlier each year. By contrast the customers don’t seem to be as eager when it comes to their purchase schedules, so as a result one is seeing an extension of the sales campaign which is starting earlier and continuing longer. Thus, the manufacturing divisions derive no advantage from all this scrambling to be first. Conducting a costs/benefits analysis of our company we could find no positive benefits. In particular, when it comes to the Paris fairs, moving the schedule ahead means distancing the event from Who’s next which leads to a significant loss in terms of shared draw. Regarding the two other trade fairs on the French Riviera in September I don’t know what to say. It amounts to the umpteenth fragmentation undertaken by the same provider which creates a situation of self-competition.

One is already witnessing a process of fragmentation of the fairs as they seem to be popping up like mushrooms all over the world. The customer base is only divided this way and the international fairs in Paris risk losing their primacy in terms of numbers of buyers. The manufacturers are forced to attend ever more fairs in order to meet the customers who previously tended to focus only on Paris and this is an onerous burden in terms of costs. The problem of expenses for the manufacturers is becoming an important issue, especially as the French fairs already cost too much relative to the benefits they provide.

Salvatore Limblici (Pierre Mantoux) The problems with the fairs in our sector don’t have exclusively to do with the scheduling, but rather with the ability of these trade shows to achieve their principal goals, i.e. promoting the brands and bringing both established and new customers into a single venue. The scheduling problem was already being discussed several years ago when Mode City was held in September. This is why I feel they should re-evaluate the whole fair concept from top to bottom, taking a careful look at the fairs that are still successful, like the big furniture fair

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ENGLISH TRANSLATION in Milan or Pitti Immagine Uomo. In general, fragmentation always tends to lead to drops in attendance and dissatisfaction on the part of the participating exhibitors since, not only do their costs go up, but also the number of problems involving in getting ready for the event. I would prefer to talk in terms of itinerant showrooms where the buyers could view the collection and place purchase orders. Future fairs in our sector will have to take the path currently being pursued in many other sectors. The sector should have just one big fair which is not restricted exclusively to industry members, but willing to involve the city hosting it. It should be able to generate interest on the part of the retail shopper, allowing them to interact with the events, the presentations of new products and collections. Our sector should forge increasingly strong bonds with the major clothing fairs which have the ability to attract great numbers of foreign buyers and are already positioned in the right way in terms of both scheduling and location.

Stefano Rienzo (Parah) For the most part, when it comes to our requirements and desires, we feel the dates are already perfect. As for the two trade shows on the French Riviera in September, we feel that the decision to organize a single event on the lines of the show held in Cannes or Montecarlo would be an excellent solution for all the merchants who normally can’t make it to Paris during the month of July because they are too busy in their stores. Such a show on the French Riviera could thus come to constitute a valid alternative (much in the way the Mode City edition used to be in Lyon) for all those who can afford to treat themselves to a weekend of work, relaxation and research in September. Moreover the concept of holding it for only two days seems to us like an excellent idea. It would only be a good idea, however, if the costs of this fair can be kept down and therefore more accessible for everyone. Another problem with the two shows on the Riviera (which already overlap with one another) is that they conflict with the scheduling of the CPM in Moscow, an international fair which has become very important, including for the under- and beachwear sectors which have been accorded ever greater space and importance within the context this big fair. The fair in Paris is still indispensable for our sector because it represents the most important international showcase. If, however, the fair providers don’t manage to find a way to keep a lid on the costs and thereby render the spaces more accessible to the exhibitors, unfortunately it will be destined to shrink in size and importance. When it comes to the Florence fair, representing our own domestic market, even though in the last few editions we have seen the inclusion of foreign brands and buyers, it has managed to become a major trade show event without excessive costs. It’s necessary, however, to re-evaluate the formula as the bulk of the attendance and business occurs only during two of its days.

Monday remains dead with very low attendance figures. In this case the fair provider should come up with some sort of important event for Sunday evening or something which would motivate the buyers to remain for a third day. By way of an alternative strategy, the length of the fair could simply be cut back to two days (Saturday and Sunday).

Sonia Villa (Studio 50/Lisca Italia) A fair should be held when the collections are ready to be presented, in other words, during the first weeks of July and it is only right that there is a fair in Italy. Sure, when Mode City was still held in Lyon the customers placed orders in September without any problem. A fair scheduled for the first week of the sales risks being a flop, the second one is a better idea. The French Riviera has always boasted attributes that are different from other parts of France and so it is only understandable that they hold a special trade show there.

Alberto Sciatti (Piciemme) In my opinion moving Mode City ahead to the beginning of July, as I had warned when the September schedule was abandoned, has only resulted in transforming a business-like fair at which customers eagerly placed orders into a static sort of presentational event, showcasing the collections before kicking off the sales campaigns.

The way it now coincides with the beginning of the sales and the

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fear on the part of merchants, hesitant to plan their budget before practically terminating the sales campaign, makes it hard to do the sort of business that was transacted during the sessions scheduled for the first part of September. Given the tough economic times for everyone, I think it is necessary to allow the manufacturers to have a return on the money they spend of fairs. When it comes to the September editions, however, this duplication of trade fairs tends to be deleterious. We’ll just have to wait and see. Obviously Riviera enjoys the pole position advantage, although here to one will have to see how things work out. For the future I would like to see the resurrection of the unforgettable Lyon Mode City, boasting both winning timing and location.

Andrea Marchetti (Intimamoda) In my opinion fairs presenting the summer collections should be scheduled (as is the case with the winter fairs) for the period which precedes the retailers’ end of season sales. A second option, still a considerable improvement over the currently scheduled time slot, would be to return to the beginning of September. But it seems to me that holding two more fairs during that period would only serve to dilute efforts and unnecessarily multiply costs during a period when trade fairs are already coming into question both as a viable commercial tool (replaced by the myriad new opportunities that have been ushered in by the Internet) and due to the onerous costs, given the challenging times we are all currently going through. I think that in the future the fair providers as well should pay close attention and devote some very creative thinking to the new rules regarding communication which the Internet has ushered in. No doubt, both for reasons of time and costs, the opportunities and approaches to getting together and communicating which up until now have been exploited by the fairs, will inevitably become more virtual or at least evolve into some sort of combination of real/live and virtual.

Giovanni Carletto (Lisanza) For our collections it would be a whole lot better to simply return to the previous schedule, i.e. September. The initiatives at the French Riviera are almost exclusively focused on the beachwear segment which is not a primary area of specialization. Our particular type of products would do better with a different exhibition schedule, in September, and, in particular regarding Mode City, it would always be nice to see more affordable prices.

Roberto Crescentini (Cotton Club) The dates for the two fairs works out just fine if the retail sales season for beachwear happens to begin late, as occurred this year. Otherwise the dates for the fairs should be moved ahead ten to 15 days. When it comes to the two fairs on the French Riviera we don’t know much, but we are certain that in the end they will only turn out to mean extra costs for the manufacturers. Obviously, it will be necessary to make changes in the fairs in the future. If, as occurred this year in Florence, the sales reps far outnumber the customers the outlook will not by rosy, to say the least. We feel that each manufacturer in their stand should have a specific time for the technical presentation of the collections to the customers invited to attend the fair.

Emanuela Corvo (Emamò) As far as we are concerned the Paris fair at the beginning of July is definitely of little use to people who make beachwear: the merchants are still very busy with the sales and reluctant to abandon their stores as they don’t yet know the final outcome of the season (the quantity of unsold goods, sales figures and actual space for new merchandise).

So even if they decide to attend the fair (something that is happening more and more rarely as is attested by the low attendance figures) they do so with a lowered willingness to place orders exacerbated by any reliable sales information to guide them. Mare d’Amare runs counter to the essential nature of the Italian distribution system, featuring primarily small stores. For these retailers a local trade fair would seem to be of less and less interest. This is why it should somehow endeavor to attract a greater number of foreign buyers.

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ENGLISH TRANSLATION The beachwear fairs shouldn’t be held until at least the end of July.

The new fairs are a demonstration of the fact that a sort of vacuum exists in the fair market, a perceived absence which various players are trying to address and take advantage of. Paris in terms of logistical convenience and a location which satisfies the expectations of both exhibitors and buyers, with its incomparable selection of museums, exhibitions, stores, night clubs and restaurants, for the time being at least seems to be unbeatable. Nevertheless, if the Paris fair continues to demonstrate insensitivity toward these issues even it is not immune in the long run to succumb to the savvy competition from other more aggressive fairs.

Florinda Tufano (AFS International) We are so pleased with these strategic decisions that we don’t intend to attend any more fairs in the month of July. The fairs held on the French Riviera would become completely superfluous if they could only get back to holding a competent, important fair at the end of August or the Beginning of September.

Françoise Guillot (Lise Charmel) The time slot for Mode City falls too close to the beginning of the summer sales and the first wave of people leaving for their holidays (meaning lots of crucial last-minute beachwear purchases). In the last several year this problem has only become more serious, given the performance figures tallied up during recent summer seasons, clouded by bad weather. The ideal solution would be to have a laterscheduled fair in Paris, but if it is to remain the most important one at the beginning of the season, it can’t be postponed until September.

The attendance problem regards primarily the European countries, the ones that have lots of stores right on the seaside. The buyers from outside of Europe come to Paris regardless. As a matter of fact, fully 70% of the buyers attending Mare d’Amare don’t even bother to attend the Paris show.

Silvia Martinotti (Emmebiesse) The Florence Mare d’Amare fair held in the month of July is scheduled in a satisfactory way for us, if held like this year in the second half of the month. When it comes to the Mode City fair in Paris, we feel, on the other hand, that the move from September to July was counterproductive. Many of our foreign customers didn’t visit the fair in July and we lost orders and promising contacts. Moreover, the September scheduling of Mode City conflicts with other fairs in this sector which naturally attracted more buyers and industry members who are not able or willing to attend in July. The two new trade fairs in September held on the French Riviera remain for the time being a question mark. We have strong doubts about them. Nevertheless, we will certainly make the effort to attend them in order to check them out and determine if they could be worthwhile for us. We are of the opinion that the best solution would be to focus on a single fair in a single location (like Mode City in Paris used to be). Having said that, we do also intend to exhibit at White in Milan (21-23 September) where we will be presenting our new Caterina D. collection.

Enzo Tatti (Maryan Beachwear) The main result of the investments which the companies in this sector expect from the trade fairs can be found in numbers capable of increasing the volume of business, i.e. orders written and promising new contacts /buyers. When it comes to the experience of our Maryan Beachwear Group stands, the results of the two July fairs which both of them attended bore positive fruit, if a bit uneven or conflicting.

The Paris fair, nevertheless, was well attended by the international buyers, especially those from Northern and Eastern Europe as well as other important markets, although one noticed a pronounced drop in buyers from the Mediterranean countries (Italy, Spain and France) compared with past years. Clearly the way the fair conflicted with the beginning of the sale period served to at least partially contribute to the lower buyer numbers and, due to the current economic crisis part of the customers, especially the independent merchants, simply didn’t show up for the fair. So the July 5 date, conflicting with the

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summer-end sales, tends to keep away especially the independent stores/boutiques, although not causing any particular problems for the buyers from the larger stores who, indeed, by early July have already begun programming their purchases with the suppliers. Based on these considerations and analyzing the results of the Paris fair, for us the scheduling of Mode City turns out to work just fine. The Mare d’Amare fair has managed to establish itself as the major single point of reference for the Italian buyers who skipped attending the Paris show this year. The attendance results and the quality of the buyers were both positive, confirming that the scheduling choice seems to meet the needs of the buyers. Although it’s true that competition creates a healthy, dynamic marketplace, I feel that the two new shows on the French Riviera which overlap, although interesting, risk creating confusion and dispersion for the buyers. Maryan Beachwear Group will be exhibiting at the fair in Cannes. We shall just have to wait and see who is most successful when it comes to promoting these two new shows. And once the dust has settled and they have closed their doors we will conduct our analysis and make our judgment. In regard to the future of the fairs, when it comes to Paris: reduction in the costs of participation in order to encourage more international exhibitors to attend; greater incentive for the buyers to attend the fair; rescheduling to avoid coming into conflict with the beginning of the summer sales.

When it comes to the Florence fair: greater internationalization of the event in terms of both the exhibitors and the buyers.

BUYER NEEDS A fair can only work if it has visitors, i.e. buyers and merchants, who have very specific needs which must be met.

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza) When it comes to the scheduling of the summer editions of the Mode City and Mare d’Amare trade fairs, I feel that Mode City is held at a time that is too crucially important for us merchants, coinciding with the beginning of the summer sales when we operate with longer hours and it’s conflicts with the beginning of the summer season for those who have stores near the seaside. On the other hand I feel they have improved the situation regarding the scheduling of Mare d’Amare: the third week of July is perfect for buyers who also want to visit the fair on Sunday, plus, by that time they have a solid three weeks of July sales behind them providing them with a clearer idea of retail performance which makes it considerably easier to plan new purchases. When it comes to the two trade fairs on the French Riviera in September, I feel the scheduling choice if excellent. By that time we retailers have an accurate idea of retail sales both before and after the sales and for merchants with stores in tourist destination it is also an opportune moment in the season. By this point we can determine the purchase budget with a much greater degree of certainty. The dates overlap a bit and that can be an advantage, enabling buyers to attend both of the trade shows. Nevertheless, it would be better to combine them into one big event held in a single location in order to cut down on wasted time for retailers who often find it hard to see all they want to due to time restrictions. Regarding future fairs, in order to better coordinate them on the European level I would suggest some sort of international fair authority responsible for selecting the time slots, location, featured product categories and targets. This way a great deal of time and money could be saved by the buyers, while ensuring better attendance for the exhibitors. If things were done this way even those who generally are not interested in attending fairs could be more motivated with proper incentives and if the task were simplified. I also feel that it is time to improve the quality (especially in the case of Italy) of the fair facilities themselves which are not very welcoming, inconvenient and out-of-date.

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) The scheduling issue... What can one say? The move ahead to the month of July was inevitable, but the choice of days was completely wrong, conflicting with the beginning of the summer-end sales even in France, as far as I know. I think it would help to hold the fair at least a week later.

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ENGLISH TRANSLATION Giacomo Bramucci (Casa del costume, Senigallia) Obviously, from the perspective of us retailers July is hardly the easiest month to get away and visit the various fairs in our sector.

Attending a fair entails a great deal of careful planning and usually means risking leaving the store short-handed for a few days, not to mention the stress for the person left behind to hold down the fort.

Clearly, for merchants like us who don’t start to view the collections for the next year until September, a fair at the beginning of that month would work our best in that particular regard. But, in the end, actually being able to physically touch the collection is just one of the benefits one hopes to derive from fair attendance. Direct contact with the manufacturer and the people running the plant and working there is obviously more important. So if we had to choose between a fair in July, featuring more exhibitors, with a richer and more complete array of products on display, or one in September with fewer products, naturally we would opt for the former option. Unfortunately, however, a whole series of factors contributes to a situation in which we have to settle for one fair that’s in decline (the Paris trade show) and another that’s definitely on the upswing (the one in Florence), but perhaps not yet 100% mature. When it comes to the trade fairs on the French Riviera held in September, it’s unclear to me what lack they can hope to compensate for. I can only reiterate the urgent need for a single, at the most two large quality fairs rather than a lot of smaller shows which only fragment the fair selection and lead to greater cost for those determined to take in all the events. It would be much better if they evolved into shows with a precise, limited theme, for example, focusing on larger sizes, wellness or nothing but exclusive products.

We feel that a large trade fair in the beachwear sector which would only features the best should do very well. Perhaps it would be divided into thematic areas as occurs at other successful fairs, featuring a space devoted to young designers and the up-and-coming manufacturers or designers and manufacturers from different cultures and countries. We would be very pleased, indeed, to attend a fair of this nature in the future.

comes to the French Riviera, I think that it’s a worthwhile initiative, making things a lot easier for the local buyers and, above all, attracting a lot of tourists, boosting the sales for the stores. For the future the fairs should feature a lot more events, providing haggard buyers more opportunity for fun and amusement, giving them a chance to relax in order to calmly evaluate what they have been viewing in the stands. For the stores it’s necessary to continue pursuing the same strategy based on economic performance, applying new tactics in order to be able to attract as many customers as possible and thereby move more products.

Marco Fagnoni and Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano) We feel that the timing is excellent in as much as one can view the various collections and then have enough time to select from among the various brands shown, focusing on the collections most suitable for our particular retail outlet. We feel that viewing the collections in September is already too late because most of the purchases have already been made by that time and so we don’t really understand the point. If, one the other hand, the manufacturers should decide to shift the purchase period to September or October, well then in this case the September fairs held on the French Riviera would work out just fine. This way we merchants would have the time and peace of mind to be able to stay in our stores for the whole duration of the sales period without dividing our attention between fairs, orders and running a store.

An analysis by Centdegrés endeavored to see into the future of the retail sector. What used to represent a dynamic aspect of commerce, is currently experiencing a grave economic crisis, especially in the mature markets of the occidental world. Product innovation and talent alone no longer suffice. Old-fashioned commerce has come to be regarded as boring, downright obsolete and destined to perish. The digital revolution is not the real culprit when it comes to the crisis of many distribution models, more a symptom. The study conducted

by Centdegrés analyzed 25 negative shopping experiences in various sectors based on a study conducted by the Ginger Institute for Publicis in France in June of 2012. It ranged from children’s clothing (47%) followed by furniture (42%), men’s apparel (41%) women’s apparel (39%), electronics, music and videos (32%), telephone and Internet services (30%), shoes (28%), do-it-yourself and gardening supplies (28%), cosmetics and beauty products (28%), wines (27%), products from the realm of culture (26%) and travel (13%).

Michele and Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento) We are satisfied with the Paris and Florence dates, finding fairs held in September to be absolutely useless since by that time we have already basically made up our minds and placed all our orders for the season. Attending Mode City we have had the clear impression that attendance seems to be dropping for such an important fair.

Trying to imagine who could be interested in attending a fair on the French Riviera in September we are a bit baffled. For these new shows to establish a position they would need to offer innovative new concepts, perhaps featuring small craft-based manufacturers, creating spaces for students of fashion and design, even if only present with their drawing and sketches, awarding the best ideas by having the leading manufacturers put them into production.

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) July is the most important month for summer sales, but it is just as true that July is the best month for attending a fair. It would be better is Mode City moved to the middle of July, while in the case of Mare d’Amare the days they select each year work out just fine. When it

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Guido Pomini (Marè,Treviso) I would reschedule the July fairs and move them up to the end of June. I think it’s essential to attend the fairs in order to understand, on one hand the trends of the following season and, on the other, to check out the full array of the international selection. Order, then, are placed later in Italy. The trade shows on the French Riviera seem to me little more than an onerous redoubling of the July Paris fair.

The worldwide economic crisis and the Internet have caused both manufacturers and buyers to carefully select the fairs they intend to participate at. I believe that the future will call for extreme specialization, combined with top quality products and an enormous quantity of goods to choose from. In other words: one very important fair in Europe and one in the United States would be sufficient (Paris and Miami, for example, would be just fine).

OBSERVATORY

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ThE FUTURE OF RETAIL What will stores be like in the future? Clearly multipurpose, inspired by the most modern concept stores and they will involve all sectors. But there are already some examples. The research of the Centdegrés Company shows them to us

MARKET FOCUS The retail sector should get a clearer understanding of the current market situation, especially in the western world, the area which is hurting the most. Here the population is aging and a growing importance is being accorded to meaning, the realm of the intangible and contents. Here consumers are forced to carefully manage the schedules and rhythms of their lives and their work. What the distribution sector should be asking itself nowadays is why consumers would want to do their shopping in a physical bricks-and-mortar store rather than a virtual one. The digital space has broken down the barriers between consumers and the experts. As a matter of fact fully 60% of today’s cosmetic shoppers consult product information on the manufacturers websites before making a purchase. Smartphones are frequently utilized as tools for comparing the various prices for a particular item before proceeding with a purchase which is based on the results obtained by means of the price research. One is also witnessing a renaissance of the historic core districts of the cities and

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ENGLISH TRANSLATION department stores, especially in the major capitals, even though the various brands have by now assumed an almost exaggerated sort of importance. They are able to impose their presence and their conditions almost everywhere in terms of spaces and square footage. In this way the omnipresence of the franchise operation throughout the world is practically eliminating unexpected spaces and potentially unique shopping experiences. The digital revolution, however, has only just begun; thus far we have not yet seen the full potential of this distribution system, although one is witnessing its expansion into every phase of the shopping experience on a daily basis. The digital space is actually an autonomous, discreet sort of phenomenon.

Steve Jobs said, “the Internet will not change the world, certainly not in the next ten years. But it will expand and stretch its horizons”.

ShOPPING EXPERIENCES The so-called facebook generation puts its own private lives out into the public space to be viewed. Therefore for them the equation consumption = communication applies. In order to win them over there always has to be a special, unique experience associated with the act of shopping. At the same time for the distribution sector it is necessary to make a profit. In truth there is no established definition of the experience at the moment of making a purchase of shopping.

The only response must be sought in the DNA of the individual brands and distribution chains. Centdegrés managed to identify three categories, 15 factors and one hundred sorts of input in this regard. The three categories are: the shopper’s experience, service and product. The 15 key factors: relationship, peer to peer (the sharing of resources, services and exchange of information), social and emotional impact, the sensorial experience and atmosphere.

In the service and product area: communication, attention to the individual, great value for money and time, safety, reliability, variety, selection and accessibility. As was already mentioned, our times are more determined by meaning and by content than just image, so the distribution sector should first and foremost do its utmost to come up with a way of imbuing with meaning the experience a consumer will have in the shopping venue. Then, at this point, it will be important to generate a sensorial and emotional experience.

Sensorial and emotional experience The key factors of this type of experience: • A stimulating, meaningful and memorable atmosphere which also includes the design of the shopping venue.

• A journey for the five senses: the experience has to be multi-sensorial • A place where dreams and aspiration become reality The social experience The key factors for creating it: • Interacting (with other people) and sharing emotions • The perfect combination of welcoming setting, impeccable service and social interaction • The sharing of values common to a group The brand experience The key factors: • Showcase the product by means of an alluring atmosphere which manages to differentiate and identify it from everything else • The store as a machine for selling, but also a tool of communication • At all costs avoid differentiation for its own sake A MEANINGFUL ShOPPING EXPERIENCE There are already examples of stores which provide meaningful shopping experiences in various areas. Centdegrés analyzed them category by category identifying the particular distinctive characteristics. health • Downplay the classic medical approach • Construction of positive emotions • Social dimension Literature • Amazon has not managed to close all the other stores by monopolizing the market • The best strategy is to imbue one’s own store with meaning • The cultural product is the protagonist

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Food • Appearance

of new areas of luxury research • Global becomes local Fashion • Spectacular aspect • Hyper-dramatization • Architectural dimension • The stores take on a digital appearance Temporary • Surprise effect inside the context of a conventional retail setting • Transformation of the ephemeral aspect into a value • Reinforcement of the brand image Store concept • The art of being ahead of the competition • Ideal experience for fashion addicts and generation zapping • Alternative to the department store Spas and hedonistic venues • Dictating the image • Experimental new approaches • New areas of hedonism which function in the same manner for men and women alike Beauty • The multi-brand stores could destroy the dream associated with beauty • Sacralization of the product with relative discoveries • Spaces on a human level/dimension • Development of original concepts The beauty has come to a major turning point and has many points of contact with the fields of under- and beachwear, given the fact that the products for sale in both cases come into contact with the bear skin.

• Multi-sensorial

FUTURE STORES We also asked a series of important stores in the under- and beachwear sector what the store of the future will be like.

Giusi Camuncoli (Le Perle, Monza) The stores of the future will require ever higher levels of professionalism on the part of the merchants themselves. They will boast a very precise identity and require constant, ongoing research in terms of the products they carry. They will not be able to do without such supports as online shopping, facebook, Instagram and everything of that nature which has to do with the Internet. The old-fashion shopkeeper will be replaced by entrepreneurs, savvy business people, who nevertheless will continue to take enormous pleasure in dealing personally with their customers.

Nadia Gagliardone (Gagliardone, Saluzzo) I think only a very few multi-brand stores will still be around. The stores of the future will have to have a strong identity, a super-selected array of products featuring brands with and without logos capable of providing a good value for the money, always paying close attention to innovation. They will have to be able to transform the shopping experience into a unique and unforgettable experience.

Giacomo Bramucci (Casa del costume, Senigallia) The beachwear market of the future will see every greater growth in the category between large standardized chain operations and beachwear concept stores. One thing is nevertheless certain: there will no longer exist commercial space for anyone who is unable to organize and fine tune every aspect of management in order to render his store a successful business operation.

Marco Fagnoni and Lidia Cometti (Intimamente, Desenzano sul Garda) We feel that in the future we will witness a ruthless selection process resulting in the closing of many stores. The retail outlets which remain will have to be excellent operations offering carefully selected new brand which will generate movement. The selection of products will have to be constantly innovative and the personnel will have to display high levels of competence and professionalism. The stores of the future will have to offer the maximum to their increasingly demanding and savvy customers.

Michele and Angela Petrone (Lina Pace, Sorrento)

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ENGLISH TRANSLATION When it comes to future stores, we imagine a multi-brand operation specializing in the sector, where one can fine classic style and fashion, but with the very rapid inclusion current items intended to drive sales. But the success and survival of the stores of the future depends primarily on customer service. Every potential customer who walks into a store has to feel welcome, pampered, the center of attention. They have to be able to count on a whole series of superlative services in terms of quality. Ideally, a potential customer will be seduced into thinking: “I clearly don’t want to leave this store without having bought something”.

Nunzio Di Caro (Brancacci Corredi, Gela) I think it is necessary to continue along the same lines with the same strategy, keeping an eye on the economy and implementing new tactics when appropriate in order to attract more customers interested in buying one’s products.

Guido Pomini (Maré,Treviso) The stores of the future will have to combine careful product research with the best and most complete customer service possible, including accomplished usage of the Internet in order to effectively promote and sell. Merchants capable of taking advantage of the Internet, making the most of both the virtual and real realms will surely come out on top.

FAShION DESIGNER

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STELLA CADENTE - TOTAL DESIGN Somewhere between rock and romanticism, this eclectic French designer moves from costume jewelry to outerwear and underwear, even getting involved in the design of the new lingerie space for Galeries Lafayette Haussmann in Paris Boasting an innate talent for anything to do with art and design, Stella Cadente is active on numerous fronts, from fashion and art to photography and interior design, from jewelry to fragrances. Having graduated from the exclusive Studio Berçot in Paris and then continued her studies at the Fashion Institute of Technology of New York, Stella Cadente began her career working for the most prestigious fashion houses in France, primarily involved in the design of accessories and jewelry. In 1995, bolstered by her accumulated experience and natural creativity, she finally launched her own brand, showing off her own style for the whole world to see. For Stella designing a garment is like telling a story; it may have a happy or a sad ending, but will always contain the right dose of humor and poetry. It’s as if Stella Cadente’s soul were suspended somewhere between rock and romanticism, and between these two poles, only apparently distant, she has managed to shape her own unique aesthetic vision. She refers to herself as a universal designer, giving complete free reign to her rich imagination. Her natural endowments and training have led her to be involved in all sorts of creative projects. We would like to just mention the recent collaboration with Galeries Lafayette involving the complete restyling of the new Espace Lingerie in their Boulevard Haussman location in Paris; her role as the godmother of Absolute Summer, the location-event featured at the latest edition of Mode City, with its terrace, swimming pool, fashion shows and fine cuisine; not to mention Rainbow Tulle, an evocative exhibit of original creations, somewhere between sculpture and couture, items made entirely from luxurious tulle, held in the setting of the Bijorhca 2013 jewelry fair, this July in Paris. Cut out in keeping with a technique that was used in the 16th century in France and Spain, the tulle gave rise to unusual volume and hyper-feminine transparent effects which the gifted designer imbued with sculptural forms. Along with her collection of outerwear, for quite some time now Stella Cadente has also been active in the area of intimate apparel, turning out collections which reflect her very personal vision of fashion. Feminine and intense, at times quite dramatic, the latest of the designer’s efforts features lots of energetic colors and sensual transparent effect, nuanced floral prints inspired by the orient or tiny mosaic pattern which recall the outrageous discotheques of the Seventies. By contrast, she also focuses on the details, like the waistbands of the briefs in contrasting grosgrain or

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the silk ribbons which construct the sides of the skimpy thong briefs.

All of Stella Cadente’s garments, as well as her fragrance and various other design items are stunningly showcased in her futuristic singlelabel boutique in Paris, designed (as if it were necessary to mention) by the designer herself.

FOCUS FIBERS

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INNOVATION AND wELLBEING The very latest news from the July 2013 session of Interfilière featuring fabrics for fall-winter 2014/15 and the summer of 2015 Wellbeing, performance and technology applied to creativity and the field of luxury. These are the macro concepts which coexisted harmoniously at the July 2013 edition of Interfilière in Paris. The pivotal theme which dominated everything at the fair, the concept of wellness, turns out to be the natural consequence of the major focus of interest regarding cosmetic textile in the previous editions, more concentrated in the area of the shapewear market, products intended to improve the wearer’s appearance and sculpt the figure. Three approaches were proposed by Interfilière, in collaboration with the Fédération de la Maille & la Lingerie: a Feelgood space, featuring a selection fabrics, technical and functional accessories and finished products, presented through the lens of the everyday life of a young couple; the support of an illustrative, instructive pamphlet providing and thoroughgoing explanation of the subject; and finally, a conference, Wellness and textiles, moderated by Dominique Demoinet which was fully attended thanks to the quality of such outstanding participants as Alvanon, Carvico (Slim) and Jersey Lomellina, Invista for Lycra Beauty, Nylstar (Nylgold), So’ Slim by Skin’up, Anita (UniqueBodyWear), La Fabrique Spinoza and DuSens, among others. The trend forum, Happy Chic, depicted the concept of this major theme, focusing on fun, easy living and everything that is lightweight and smooth.

EUROJERSEY SCULPT AND hI-TECh PRINTS The products being shown by Eurojersey reveal lots of research and innovation. Ispired by and ideal of natural beauty at the same time balanced and harmonious in terms of shapes, Sensitive Sculpt corrects and redefines the shape of the figure, offering transversal performance features. Great comfort, maximum support and a high percentage of Lycra (41%) are the pluses provided by this unique fabric. Another major new development on the part of Eurojersey has to do with print technologies in the form of 3D Print, Eco-Print and Pre-Cut. The first one is capable of reproducing any type of design or decoration with three-dimensional accuracy boasting very high resolution; the second offers considerable advantages on the aesthetic and environmental front when it comes to reproducing tone-on-tone or contrasting effects with a pigment which creates a placed design right of the fabric; the third makes it possible to reproduce a placed design directly on fabrics thanks to a patented technique developed to optimize costs and manufacturing time of the finished garment.

JERSEY LOMELLINA MELODIE AND RENEw GLOSSY Two new developments for Jersey Lomellina which combine excellent technical performance features with style and femininity. Melodie, ultra fine, lightweight and compact, is the name of the new textile breakthrough in the JL Avantgarde family. We are talking about latestgeneration fabrics, manufactured with technologies ensuring extreme fineness, rendering them more homogeneous and consistent, characteristics which make it easier to bring out the brilliance and sheen of each individual color. Melodie boasts a silky, iridescent allure which is perfect for the creation of sophisticated pieces of lingerie ensuring perfect fit. Renew Glossy, like all the outstanding fabrics in the JL Renew family, has been made from a 100% recycled polyamide yarn obtained from post-consumer materials; the result is a compact and opaque material which is shiny to the point of producing a wet effect

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ENGLISH TRANSLATION thanks to a special treatment. This fabric is perfect for the creating of shapewear garment, capable of sculpting the figure without constricting, as well as the fields of sportswear and streetwear.

CARVICO NEw COLOR STORIES Unprecedented chromatic palettes for the very high-performance fabrics by Carvico: Revolutional and Darwin. The first represents a family of products which have revolutionized the non-run textile world, finding successful application in a variety of sectors. Some of the most outstanding performance features are total protection from harmful UV radiation (UPF 50+), quick drying, excellent resistance to pilling and abrasion, exceptional breathability, resistance to sand, perfect fit and excellent muscular compression. The second is the perfect fabric for applications in the demanding area of competitive swimming. It resists chlorine and continues to provide a perfect fit, even after repeated use. There are four worlds of color which give a whole new look to these fabrics: Spleen Forest, Cosmic Creature, Future Outlands and JY:Punk. We are talking about watercolor-type pastel hues, solid and intense tones, brilliant and synthetic color with wild neon effects, for an innovative, creative mix.

PIAVE MAITEX A QUESTION OF FAShION The print collection of intimate apparel by Piave Maitex for the fallwinter season of 2014/15 has been inspired by four themes. Splendor is rich and sumptuous, featuring renaissance patterns, little upholstery designs enhanced by means of innovative techniques and subtle highlights, with a warm and sophisticated palette. Delicate generates a sense of subtle, sophisticated seduction, composed of little floral motifs, simple cravat designs and romantic embroidery, with pastel hues combined with very dark tones. Boreal features patterns with delicate nuances all the way to the brightest accents, touches of mother-of-pearl obtained by means of state-of-the-art techniques, dainty little tone-on-tone lace patters New is brimming with vibrant energy, vaunting bold patterns inspired by architectural structures and furnishing, showcased by means of vintage weaves with geometric jacquard patterns. Mesh, embroidery, lace, masculine prints, mélange and glitter effects are presented in dark and super-brilliant colors.

INVISTA INCREASINGLY MORE LYCRA BEAUTY At Mode City Invista showcased a number of new developments. In addition to the major extension of its Lycra Beauty platform devoted to shapewear, it also participated in several informative conferences and roundtables geared to industry members in order to demonstrate the company’s commitment to fostering innovations for the under- and beachwear segments. Invista has collaborated with fashion brands and manufacturers from all around the world in order to present the extension of the Lycra Beauty fabric-The Science of Shaping certification program, utilizing lace and fabrics containing natural/cellulose fiber, manufactured by the most avant-garde international companies.

Visitors to the Invista stand were able to view and touch with their own hands not only the special developments and applications of the most important textile firms, but also an exclusive capsule-collection of shaping intimate apparel items capable of offering new stimulus in terms of future fashion trends. Among the companies involved in the capsule collection project one finds such illustrious names as Bogart, Clover, Courtaulds, PD Enterprise, La Perla, Naturana, Regina Miracle and Ritratti.

Together with the platform of the Lycra Beauty brand for under- and beachwear, the other major protagonist was the new-generation Lycra fiber featuring W technology. Based on polymers of tested Lycra fiber, the Lycra fiber boasting W technology provides the garments containing it with the properties capable of maintaining an item’s original whiteness as well as uniformity and brilliance of color, all thanks to a single, reliable manufacturing process, not to mention the same fabric properties and resistance to frequent washing consumers have come to expect of the Lycra fiber.

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Invista also actively participated in the conference called Dentelle de Calais, an exceptional lace for the most luxurious lingerie. A round table that was participated in by representatives of the major foundation garment brands and the manufacturers of Leavers lace who have obtained Lycra Beauty certification for their lace products (such as Codentel and Noyon) featuring Lycra fiber. Inoltre Invista also took part in the conference organized by Interfilière addressing the topic of wellbeing, where there was also set up a space for the display of a selection of fabrics featuring the remarkable Lycra fiber capable of providing freedom of movement and impeccable fit as well as products capable of enhancing both appearance/design and wellbeing. Invista’s Innovation Lab by Lycra at Interfilière also served to illustrate the position within the industry of the best manufacturers of fabrics intended for the production of fine underwear, beachwear and shapewear, such as Best Pacific, Boos, Brugnoli, Carvico, Chanty, Charming Fabrics, Codentel, Derun Textile, Dogi, EDA, Elastic Textile Europe, Encajes, Eurojersey, Feinjersey, Iluna, Jersey Lomellina, Liebaert, MG Creation, Miroglio Textile, Penn Textile Solution, Piave Maitex, Ritex 2002, Ruey Tay, Shinkong Textile, Tex Tile Enterprise, Textra, Tianhai Lace, Tissages Perrin, Wegal Tricotel, Willy HermannSuperfine, Wu Tong Lace and Yu Yuang Textile.

EUSEBIO NEw TEXTURES A selection of fabrics featuring a woven weave look characterizes the selection devoted to loungewear and the clothing by Eusebio. Twills, fabric stitch knits, made from 100% cotton, blended wool and cotton with nylon or polyester filaments, in order to obtain a range of colors by dyeing only the cotton base. There is an expanded selection of fabric stitch knits for coats and pants, boasting new weights, exciting new finishes and heathered effects achieved with cotton/polyester blends of elasticized fabrics subjected to single-dye processes. There is also a lot of excitement about the tone-on-tone jacquard fabrics, the prints on pique weaves, flock patterns and digitally printed fleece boasting knit effects on the fluffy size. The selection catering to the underwear sector includes items in cotton/polyester and viscose/ polyester blends which make it possible to obtain heathered dyed effects and heavenly soft textures. New colors and new textures also for the fine cotton/modal blends. Fancy items intended for housecoats, double-lightweight, pile-effect shaggy items transfer prints and jacquards. The selection of prints on micro-fiber for foundation garments is quite extensive. This fine selection is topped off by the dévoré items, often featuring laminates.

TAIANA - CAPSULE COLLECTION Creativity and innovation are the distinctive hallmarks which guarantee the products by Taiana, a manufacturer which has always been committed to fostering and supporting young designers. Thanks to projects like Creativity Sharing, since October of 2012 Taiana has been engaged in a close-working collaboration with one of the most promising young textile designers turned out by the celebrated Central Saint College of Arts & Design: Manri Kishimoto. This fruitful collaboration has given rise to a capsule collection destined for the two most important product segments for Taiana: Luxury Beachwear and Premium Fancy Shirting. Already boasting a number of awards, this designer for the firm’s 2014/15 capsule collection has drawn inspiration from the realm of animal camouflage, mimicry and creative mutation generated when color and form interact with one another in fantastical synergies. The prints feature lots of vibrant, eye-catching tones; the patterns manage to be both naïf and witty, playing with unexpected optical effects.

INVISTA - COOLMAX AIR FIBER Invista attended the Outdoor Retailer Summer Market, held at the Salt Palace Convention Center in Salt Lake City, presenting its new Coolmax Air Fiber technology. The pioneering Coolmax Air fabrics are composed of very high-performance fibers which have been specially designed to provide the wearer of these remarkable fabrics maximum comfort, transpiration control and much quicker drying time.

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