REVIS TA
A NI E ME
Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España / Septiembre 2019 Nº 1
Nuestra marca
Internacionalización
Diseño
Mueble de España
ANIEME te acerca al mundo
Cultura, innovación y sostenibilidad
SUMARIO
REVIS TA
ANIEME
Presentación
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Qué te ofrece ANIEME
Nuestra marca MUEBLE DE ESPAÑA
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Internacionalización. La importancia de una estrategia
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Canal online, globalización y transformación digital
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La Comunicación desde ANIEME
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OTROS TEMAS DESTACADOS El valor del diseño......................................................................................................................................................... 14 El sector del mueble, máximo promotor de la candidatura de Valencia a Capital Mundial del Diseño 2022........... 18 Marcas de ANIEME-MUEBLE DE ESPAÑA.................................................................................................................. 20 Colaboradores............................................................................................................................................................... 22
Edita: Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España.
PRESENTACIÓN
presentación
es: KNOW-HOW
ANIEME es la plataforma sectorial de apoyo internacional al fabricante español de muebles y productos afines. Desde hace más de 40 años, nuestra misión es la internacionalización del sector del mueble, fomentando que todas las marcas españolas que pertenecen al mismo accedan a las oportunidades de negocio que ofrecen los mercados internacionales. También exploramos las oportunidades que ofrece el canal contract a nivel nacional y colaboramos con prescriptores y arquitectos para mejorar el posicionamiento de las marcas españolas y su acceso a proyectos de interiorismo de espacios públicos y privados. Ponemos en valor la creatividad y la innovación, defendiendo la importancia del diseño como clave para potenciar una marca a nivel nacional e internacional. Somos una entidad sin ánimo de lucro, en la que las líneas de actuación son marcadas por sus órganos de gobierno, formados íntegramente por empresarios del sector del mueble. NUESTRAS OFICINAS ESTÁN EN VALENCIA
Más de 40 años de experiencia con presencia en las ferias internacionales más relevantes del sector, así como en todos los foros, eventos, encuentros y mercados exteriores de interés para la internacionalización del mueble. PROFESIONALIDAD Equipo multidisciplinar compuesto por profesionales con amplia formación y experiencia en el sector, especializado en los ámbitos de internacionalización, comunicación y marketing para aportar el conocimiento y acompañamiento a las empresas del sector del mueble con vocación de ser internacionales. RECONOCIMIENTO Asociación reconocida desde 1977 por la Administración Pública como entidad colaboradora e interlocutor sectorial a nivel nacional, y a nivel internacional por los organizadores de las principales ferias y eventos relativos al mueble y productos afines. CONFIANZA Y CREDIBILIDAD ANIEME es referente en el sector del mueble español, contando con más de 200 marcas entre sus socios y aglutinando a las principales empresas exportadoras y a las más dinámicas del sector. Estamos desde 1977 al servicio del fabricante español de muebles.
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PRESENTACIÓN
Qué te ofrece ANIEME > ORIENTACIÓN Te ayudamos a definir qué pasos dar y en qué mercados en función de tu producto. Nuestro conocimiento del sector y la especialización en mercados exteriores están para ayudarte a incrementar tu volumen de negocio. > INFORMACIÓN Más de 40 años de experiencia internacional nos permiten ofrecerte información sectorial de cada mercado (oportunidades de negocio, normativas, medios de pago, aranceles, ferias sectoriales, etc.). Publicamos continuamente notas sectoriales de mercados y listados de contactos. Te informamos sobre los programas de ayudas públicas para la industria del mueble y gestionamos tus expedientes de solicitud para que aproveches al máximo el apoyo económico de las Administraciones Públicas a nuestro sector. > BASE DE DATOS INTERNACIONAL Buscamos, actualizamos y ampliamos constantemente nuestro listado de contactos internacionales. Te ofrecemos una base de datos con más de 10.000 compradores de todo el mundo: agentes, importadores, prescriptores, distribuidores, etc., con información comercial de cada uno de ellos. Te ofrecemos un nuevo servicio de búsqueda personalizada de contactos internacionales, para una orientación totalmente individualizada acerca de los contactos más afines a tu empresa y producto. > ACCIÓN COMERCIAL Te facilitamos el acceso a los mercados a través de la localización de tus potenciales
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compradores y prescriptores. Organizamos y gestionamos agendas de trabajo en los países destino, reuniones B2B y B2C, encuentros empresariales…etc. Para ello tenemos en cuenta tanto el mercado, el perfil del comprador, así como tu producto y empresa. > FERIAS INTERNACIONALES Organizamos, apoyamos y promocionamos la participación de las empresas de nuestro sector en las ferias internacionales más relevantes a nivel mundial. Participamos activamente en la gestión anual de más de 100 fabricantes, ocupando más de 10.000m2 de exposición. > COMUNICACIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL Elaboramos y divulgamos las noticias de tu empresa para la difusión de tu marca a nivel nacional e internacional, dirigiéndonos tanto a compradores como a prensa especializada. Comunicación continua a nuestra base de datos de compradores y prensa a través de distintas herramientas: Newsletters, e-magazines, notas de prensa, publicaciones, etc. > PROMOCIÓN DIGITAL Potenciamos individualmente tu marca, elaborando estrategias online, creando contenidos en inglés y castellano, y desarrollando elementos de comunicación a medida para cada empresa. Apoyamos, además, la difusión a través de nuestros canales online. > MUEBLE DE ESPAÑA / FURNITURE FROM SPAIN Gestionamos la marca MUEBLE DE ESPAÑA que representa los valores de nuestra industria en el exterior: creatividad, innovación, diseño y pasión.
NUESTRA MARCA
nuestra marca MUEBLE DE ESPAÑA España es un país de contrastes, con diversidad de paisajes, rico en costumbres, tradiciones, lenguas y personalidades, pero con un denominador común: un estilo de vida marcado por la cultura mediterránea que busca disfrutar de las experiencias y de los momentos.
ESPAÑA no hace referencia únicamente al mobiliario, sino a todos los estilos de vida en los que el mueble participa, ofreciendo soluciones que se adaptan a los diferentes gustos, necesidades y aficiones de cada persona.
MUEBLE DE ESPAÑA es la marca-paraguas que engloba a las distintas firmas españolas de mobiliario, que desde sus orígenes basados en la tradición artesana forman parte de esa cultura del saber vivir, que nos lleva a hacer las cosas con pasión, desde el corazón, disfrutando de lo que hacemos.
La creatividad del diseño español ofrece propuestas eclécticas, piezas de mobiliario llenas de contrastes, que no dejan indiferente. Bajo la influencia de todas las culturas que han estado presentes en España a lo largo de la historia, las marcas de MUEBLE DE ESPAÑA destilan emoción, pasión, dinamismo y arte, reflejo del carácter español y del lifestyle mediterráneo.
El mueble español destaca por su enorme variedad de estilos, que abarca desde el clásico a la vanguardia, pasando por estilos como el contemporáneo, el rústico o el art-decó, entre otros, así como por la pasión que imprime a sus productos, logrando un diseño diferenciado, con personalidad propia. MUEBLE DE
Al ingenio creativo, se suman la calidad y garantía que vienen respaldadas por una industria potente, que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos, alineando tradición e innovación tecnológica para, sin perder su identidad, evolucionar hacia marcas que apuestan por el diseño y por la diferenciación como valor
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NUESTRA MARCA
MUEBLE DE ESPAÑA, por tanto, no se refiere sólo al mobiliario como un objeto en sí mismo, sino también a todos y cada uno de los estilos de vida de los consumidores
añadido. Para ello los fabricantes colaboran con reconocidos diseñadores nacionales e internacionales. El resultado de este proceso es un concepto global de mueble que va más allá de su utilidad. Las tendencias de la moda llevadas al hogar y los nuevos usos que damos a los espacios han hecho que la industria del mueble haya tenido que dar respuesta a las nuevas necesidades de una sociedad marcada por profundos cambios que afectan al modelo de familia, al trabajo y, en definitiva, a la vida. Así las cosas, la personalización se ha impuesto como un must en el ámbito de la decoración del hogar. Todos queremos dar nuestro toque personal a nuestros muebles, crear ambientes que sean reflejo de nosotros mismos y de nuestras aspiraciones. Por ello, la versatilidad, la funcionalidad y la adaptabilidad a diferentes usos y espacios, son factores indispensables en un mueble que, además, debe proporcionar confortabilidad para permitirnos disfrutar al máximo del tiempo que pasamos en el hogar. Así, por ejemplo, para hacer frente al acelerado ritmo de vida que llevamos, se emplean materiales naturales y formas ergonómicas inspiradas en la naturaleza, que actúan como antídoto del efecto dañino que el estrés provo-
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ca en nuestra vida cotidiana, mejorando nuestra experiencia y nuestro disfrute en casa. La incorporación de las nuevas tecnologías al mueble es otra de las tendencias actuales, directamente relacionada con el movimiento always on, que borra las fronteras entre espacio de trabajo y hogar, pues cada vez más se trabaja desde casa, lo que nos hace estar siempre conectados, y a la vez, en las oficinas y lugares de trabajo se incorporan espacios funcionales y versátiles que invitan al networking y a disfrutar de algún momento de relax durante la jornada laboral. MUEBLE DE ESPAÑA, por tanto, no se refiere sólo al mobiliario como un objeto en sí mismo, sino también a todos y cada uno de los estilos de vida de los consumidores. El mueble no es sólo importante como objeto, sino por las experiencias que te hace sentir y por cómo mejora tu vida en los momentos que vives con él cada día. Con independencia del estilo, MUEBLE DE ESPAÑA aporta carácter y personalidad a cualquier espacio, proyectando la energía y vitalidad del lifestyle mediterráneo. Te invitamos a descubrir la riqueza de estilos del mueble español. Inspírate en las nuevas propuestas y crea espacios acordes a tu personalidad.
INTERNACIONALIZACIÓN
Internacionalización LA importancia de una estrategia La influencia de la globalización sobre la competitividad de los sectores manufactureros tradicionales se manifiesta de diferentes maneras en cada sector, si bien es cierto que afecta a todos los sectores productivos. En el caso del sector del mueble, formado en su mayor parte por pymes, la globalización ha generado una disminución considerable del tejido empresarial, con la consiguiente destrucción de empleo y cierre de fábricas. Es necesario, pues, reflexionar acerca de las estrategias que permitan la supervivencia de nuestras empresas en un entorno internacional donde la competencia es más fuerte que nunca. La tarea no es fácil, pero son muchas las empresas del mueble que han hecho este análisis en un intento por superar la crisis estructural que sufre el sector desde hace años, influenciada en gran medida por el peso de la globalización, y que han logrado salir adelante y posicionarse en los mercados exteriores con éxito.
Que la internacionalización es la única vía posible para la subsistencia y el crecimiento de las empresas españolas, es un hecho. Que hoy en día la competitividad empresarial va ligada a internacionalización, también. Pero no sólo eso, la internacionalización tiene una vertiente global que va más allá del caso concreto de cada pyme sobre su decisión de internacionalizarse o no hacerlo. La internacionalización es una vía para la mejora y motorización de la economía española, para la creación de empleo y, por tanto, un paso fundamental y necesario que contribuye a la estabilidad y al crecimiento económico del país. En general podemos decir que las empresas internacionalizadas son más productivas y más competitivas que aquellas que se mantienen en el ámbito nacional. Para ello, lo principal es tener vocación de ser una empresa internacional. Sin embargo, el camino no es fácil, por lo que contar con una estrategia clara y bien estructurada es, sin duda, el factor que puede definir el
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INTERNACIONALIZACIÓN
Contar con una estrategia clara y bien estructurada es, sin duda, el factor que puede definir el éxito o el fracaso de cualquier empresa en su proceso de internacionalización
éxito o el fracaso de cualquier empresa en su proceso de internacionalización. Por tanto, antes de dar el salto al exterior es necesario hacer un análisis objetivo sobre si nuestra empresa está preparada o no para abordar este proceso. Para ello, la empresa ha de contar con recursos humanos cualificados, con conocimientos en materia de comercio exterior e idiomas, capacidad financiera suficiente para soportar los costes del proceso, un producto atractivo y adaptado a los mercados exteriores a los que quiere dirigirse y tener claras cuáles son sus ventajas competitivas frente a otros fabricantes de productos similares para hacerlas valer frente a su competencia. También es importante analizar distintos factores del mercado al que queremos dirigirnos, pues no todos los productos encajan en todos los mercados, siendo necesario, en muchas ocasiones, adaptar nuestro producto a la demanda local para poder tener oportunidades comerciales en un determinado país. En este sentido, son muchos los factores a tener en cuenta en este análisis, desde la situación económica, social, cultural y geopolítica del país,
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la cual, además, es altamente cambiante, hasta aspectos técnicos y legales como las barreras arancelarias y no arancelarias de acceso al mercado. Estudiar y seleccionar los canales de comercialización de nuestros productos es otro de los aspectos fundamentales que hay que plantearse, pues no es lo mismo exportar a través de un distribuidor local, que crear una filial en destino, lo que supone mucha mayor implicación y recursos económicos. La internacionalización es, por tanto, una decisión estratégica que necesita de unos objetivos bien planificados en el tiempo, que requiere de recursos específicos tanto humanos como económicos y que implica tomar conciencia de cómo va a afectar ese proceso a la empresa y a los empleados. Dentro de ello, determinar un presupuesto lo más detallado y realista posible es una de las claves para no quedarse por el camino. En definitiva, que detrás de un caso exitoso de internacionalización empresarial hay un trabajo previo de análisis interno de la empresa y una estrategia con objetivos claros y realistas, que habrá que ir ajustando y revisando. Sólo contando con un plan operativo bien estudiado conseguiremos mantenernos en el tiempo y que nuestra empresa vaya incrementando su nivel de facturación internacional y diversificando sus destinos
CANAL ONLINE
CANAL ONLINE, GLOBALIZACIÓN Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL La globalización, junto con la rápida evolución tecnológica, ha propiciado la disruptiva presencia del consumidor online. Este consumidor se siente cómodo en entornos distintos a los tradicionales. La información de producto, los impactos publicitarios, las búsquedas así como la adquisición de los productos, se produce en nuevos entornos digitales, convirtiéndolo así en una oportunidad de negocio para todas las empresas. El entorno online no entiende de fronteras, por lo que hablar de canal online es hablar de internacionalización. Así pues, la rápida transformación de los canales de venta, junto con el crecimiento de las plataformas online, obligan al empresario a valorar nuevos modelos de negocio y a replantearse la conveniencia (o no) de ambos canales para el crecimiento de su
empresa y, en algunos casos, para su misma supervivencia. Como parte del proceso de la internacionalización y del acercamiento a las oportunidades de negocio, desde ANIEME trabajamos sobre información, formación y acciones específicas sectoriales del canal online. Nuestro objetivo es el desarrollo contínuo de información y acciones para el acercamiento de nuestras empresas al mundo digital, como listados de las principales plataformas/marketplaces para nuestro sector; acciones específicas para la integración en el mundo digital; acuerdos con proveedores y plataformas que faciliten la entrada a nuestras empresas; gestión de las ayudas de la Administración para estos fines; formación sectorial a través de Jornadas/webinars,…etc.
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CANAL ONLINE
En definitiva, se trata de la dinamización de un Ecosistema Sectorial Digital que ayude a la empresa a valorar y desarrollar sus decisiones en el entorno online. Para ello, gestionamos información específica y realizamos acciones como:
Listados de plataformas/marketplaces sectoriales Listado de las mismas, con descripción del tipo de producto y gama de precio que ofrecen, así como si son específicas del sector o no (integración vertical Vs horizontal). Acciones específicas: Programa E-commerce 2020: Programa de adaptación de la empresa del sector para la venta en el e-commerce Acompañamiento y orientación desde dentro de la empresa para la adaptación de los procesos productivos de la empresa a las exigencias de los entornos del e-commerce.
Acuerdos y colaboraciones con proveedores y plataformas Descuentos en las cuotas de alta, tarifas reducidas para determinadas herramientas necesarias en el mundo digital, canalización de oportunidades para las empresas en el canal online. Seguimos ampliando nuestras colaboraciones en beneficio de nuestras empresas.
Gestión de las ayudas de la Administración en materia digital Conocemos las ayudas a nivel nacional como por cada Comunidad Autónoma en materia del entorno digital, así como los conceptos subvencionables, plazos y documentación. Realizamos las gestiones y el seguimiento para nuestras empresas.
Formación Sectorial Organización de Jornadas/Webinars en distintas áreas: marketing Online y sus herramientas; marketplaces como Amazon, Ali Express o SoloStocks; plataformas específicas como Wayfair o Westwing; herramientas como PIM, etc..
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CANAL ONLINE
Digitalización del sector, reto y oportunidad Como plataforma sectorial de apoyo internacional a los fabricantes españoles de mobiliario, desde ANIEME apostamos por la creatividad y la innovación como claves del éxito a la hora de exportar. Aplicar las últimas tendencias en marketing en el proceso de comercialización de cualquier empresa resulta imprescindible en la actualidad. Consideramos que para alcanzar el éxito se han de combinar acciones online y acciones offline encaminadas a mejorar la experiencia de compra del cliente.
de la campaña, el objetivo es acompañar al cliente en el proceso de compra. A través de atractivas y creativas acciones de marketing digital, marketing de contenidos, presencia en redes sociales,…, la finalidad radica en atraer a los clientes de una forma “amigable”, sin que sienta que el fin último es conseguir una venta. No es una tarea sencilla, pero sí una de las claves del éxito, crear un contenido apropiado y de calidad de forma continuada, un contenido que “enganche” y fidelice al receptor.
Es evidente que los hábitos de consumo han cambiado en la última década. Ya no se vive ni se compra de la misma manera. Especialmente en los mercados maduros, la comercialización de los productos ha evolucionado adaptándose a las nuevas necesidades del cliente final.
Se trata, asimismo, de acciones vivas, acciones que necesitan un continuo reajuste y replanteamiento, que ofrecen resultados a medio plazo y que, lamentablemente, todavía cuentan con la reprobación de muchos propietarios y gerentes de empresas. Acciones, por último, que deben acompañarse de una estrategia offline que culmine todos los avances alcanzados con la estrategia online.
Todos estos avances han puesto en el punto de mira herramientas tradicionales de comercialización incuestionables hasta hace unos años. Éste es el caso de las ferias sectoriales internacionales. ¿Resulta imprescindible participar en una feria para dar a conocer las novedades a nuestros clientes? ¿Existen foros alternativos? ¿Es viable, en el sector del mueble, presentar colecciones nuevas todos los años en los certámenes con carácter anual?
El reto que se plantea ANIEME es saber reaccionar de manera ágil ante las nuevas tendencias en los hábitos de consumo e involucrar a nuestros socios con el fin de que se mejore la imagen de marca de las empresas españolas del sector y se atraiga de una manera mucho más atractiva y eficaz a los clientes.
El catálogo impreso es otra de las herramientas cuestionadas por la elevada inversión económica que representa y su escasa flexibilidad. ¿Es una inversión justificada en el mundo online en el que vivimos? Y respecto a las páginas web de las empresas fabricantes, ¿se debería dar un paso más y convertir las webs, no sólo en meros catálogos, sino en plataformas activas de venta? Desde ANIEME apostamos por el marketing digital o marketing online instando a las empresas del sector a que desarrollen una estrategia imprescindible que allane el camino a la marca, estrategia que representa una gran oportunidad de crecimiento, posicionamiento, ventas y/o captación de clientes. Una vez seleccionados los mercados, el perfil del cliente al que se quiere dirigir las acciones de Inbound Marketing y el periodo de duración
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COMUNICACIÓN
comunicación ANIEME, apoyo al posicionamiento de tu marca
La comunicación es la forma de interaccionar con el mundo. Y como empresa es la forma de informar a nuestros clientes potenciales de lo que hacemos o vendemos. La comunicación es la forma de atraer, convencer y vender como empresa, además de transmitir nuestros valores a nuestra audiencia. Aquí precisamente radica la importancia de la comunicación. En su capacidad de convertir una empresa en una marca amada por sus seguidores. La comunicación de marca es lo que permite que ésta se sea conocida y reconocida. Podemos tener el mejor producto del mundo, prestar un servicio mejor que nadie, pero si los demás no lo conocen es igual que si no existiese. Para conseguir esta presencia y reconocimiento disponemos de muchos canales de comunicación online y escrita, siendo el conjunto de ellos y cómo aparezcamos, lo que al final nos otorgue un posicionamiento en el mercado global. Desde el departamento de comunicación de ANIEME ayudamos a las empresas del sector del mueble en el posicionamiento de sus marcas, contando para ello con distintas herramientas de comunicación nacional e internacional (redacción en castellano y en inglés):
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• Elaboramos notas de prensa sobre tus noticias más relevantes (premios, proyectos, apertura de showrooms, presencia en ferias y eventos internacionales…etc.) y las difundimos a nuestra base de datos de prensa especializada en el sector del mueble. • Comunicamos los proyectos internacionales que realices a través del envío de Newsletters que periódicamente distribuimos vía e-mailing a nuestra base de datos de compradores, prescriptores y prensa internacional especializada. Los proyectos también se incluyen en la sección contract del portal Mueble de España y en la E-magazine: Spanish Projects (revista digital sobre instalaciones amuebladas por nuestras empresas a nivel internacional, que enviamos periódicamente a nuestras bases de datos). • Comunicación en RRSS: Difundimos las acciones en las que participes, así como tus noticias internacionales a través de Facebook, Twitter, Flickr, YouTube, Instagram y de la sección de noticias de nuestro portal Mueble de España. • Campañas de marketing digital específicas para comunicar tu participación en las ferias internacionales de referencia para el sector. • Servicio individualizado de comunicación internacional online, para aquellas empresas que quieren delegar o intesificar su comunicación, siendo el objetivo la difusión anual continuada de la marca, productos y/o novedades de la empresa a nivel internacional.
DISEÑO
El valor del diseño El diseño de producto y el diseño gráfico son las dos caras de una misma moneda, ambas necesarias para crear una marca con personalidad propia que transmita los valores de la empresa y conecte con el consumidor respondiendo a sus necesidades. Invertir en diseño no es arriesgar ni tan siquiera innovar, es una apuesta imprescindible para la comercialización exitosa del producto. Una empresa competitiva es una empresa que invierte en diseño de producto y en diseño gráfico. El diseño ya no puede ser considerado como un valor añadido, no es una opción para el empresario. El diseño es irrenunciable e imprescindible para el éxito del producto, para comunicar los valores de la marca con una identidad propia y diferenciada. Es por ello que debe
ser uno de los pilares fundamentales en la estrategia de toda empresa que quiera competir en un entorno globalizado, donde la oferta es masiva y el consumidor está hiper-informado e hiper-conectado. Por ello pensamos que se hace necesario estrechar los vínculos entre el mundo el diseño y el mundo empresarial, pues a diferencia de lo que ocurre en otros países europeos, en muchas empresas españolas todavía se considera una opción el invertir en diseño y no se contempla como parte fundamental de la estrategia y del modelo de negocio. Si hablamos de internacionalización, el diseño de producto y el diseño gráfico contribuyen de manera muy importante a la diferenciación,
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DISEÑO
El diseño es irrenunciable e imprescindible para el éxito del producto, para comunicar los valores de la marca con una identidad propia y diferenciada. Es por ello que debe ser uno de los pilares fundamentales en la estrategia de toda empresa
construyendo una marca que pone en valor ese producto, necesaria para posicionarse y diferenciarse de la competencia en un mercado globalizado. Que una empresa exporte más que otra no es cuestión de suerte, sino de distintos factores entre los que el diseño tiene mucho que decir. A su vez, la transversalidad del diseño hace que se haga necesaria la colaboración entre diferentes sectores relacionados con el hábitat, así como entre el mundo empresarial, las asociaciones y las instituciones públicas. Desde ANIEME trabajamos activamente para crear un entorno colaborativo y conectar a los diferentes agentes implicados en el proceso para que, entre todos, tanto las empresas del mueble como
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los diseñadores españoles sean más competitivos a nivel internacional, con el fin último de contribuir a la mejora económica, social y cultural de nuestro país. El diseño es, pues, una herramienta al servicio de las empresas que las hace competitivas. Debemos dar una vuelta de tuerca a nuestros productos, ofreciendo a nuestros clientes un diseño diferente, con carácter, y posicionando nuestras marcas a nivel nacional e internacional en el nicho que les corresponde. Es éste un desafío extraordinario para empresarios y diseñadores. Su inteligencia, talento y creatividad serán la base de la innovación y la puesta en valor de los diseños y las marcas españolas.
DISEÑO
Design Thinking para la innovación en el diseño de mobiliario ANIEME promueve el proyecto “Design Thinking para la innovación en el diseño de mobiliario”. Para desarrollar esta iniciativa pionera en el sector del mueble, ANIEME ha colaborado activamente con reconocidos profesionales del mundo del diseño, profesores de la Universidad Politécnica de Valencia, contando con el apoyo de Feria Valencia y de numerosos fabricantes. El objetivo es contar con un panel de expertos en el sector del mueble, seleccionados por su experiencia, así como por su especial vinculación con el mundo del diseño, para escuchar las necesidades del sector en cuanto a innovación y diseño desde el punto de vista del fabricante. Como resultado final se persigue promover un nuevo modelo de innovación creativa en la industria del mueble. En un escenario de cambio como el que atraviesa la industria del mueble, la innovación y la creatividad en el diseño se hacen del todo necesarias. En este sentido, la Universidad Politécnica de Valencia de la mano de un equipo de profesionales del diseño y ANIEME organizan esta mesa de trabajo, en la que de modo distendido poder “escuchar al sector” de la mano de expertos para perfilar el
mejor plan formativo para posgraduados y profesionales del diseño de mueble. Como resultado de este trabajo se definirán las capacidades a desarrollar en los futuros profesionales del diseño de mobiliario según la demanda el sector, destacando la capacidad creativa -incluyendo la adaptación rápida a entornos cambiantes-, la orientación a la innovación –incluyendo una visión global no solo inter o multidisciplinar sino también internacional- y un enfoque hacia el diseño como herramienta diferencial, con capacidad para centrarse en el usuario. Los resultados y conclusiones de la jornada se plasmarán en un informe-propuesta formativa que será validada por los órganos de gobierno de la Universidad para su aprobación, dando lugar al Máster en Creatividad, Diseño e Innovación en el Sector del Mueble. ANIEME defiende el papel fundamental de la innovación, la creatividad y el diseño en los procesos productivos del mueble, apoyando y participando activamente proyectos que, como éste, son la base sobre la que diseñar programas formativos que realmente respondan a las necesidades del sector.
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DISEÑO
El sector del mueble, máximo promotor de la candidatura de Valencia a Capital Mundial del Diseño 2022 Valencia es, junto con Bangalore (India), ciudad finalista a convertirse en Capital Mundial del Diseño 2022, título que otorga la World Design Organization, con sede en Canadá. Durante los días 29 y 30 de julio, el Comité de evaluación de la World Design Organization (WDO) visitó Valencia para conocer la tradición, la historia y la arquitectura de la ciudad, así como la importancia de la innovación y el diseño en el ecosistema empresarial. Dos intensas jornadas de visitas culturales, encuentros y reuniones con las máximas autoridades políticas de la ciudad, así como con diseñadores, arquitectos, empresarios y organizaciones vinculadas al mundo del diseño, que han mostrado a los miembros del Comité de la WDO que Valencia es totalmente merecedora de conseguir la capitalidad. El informe que elaboren los representantes de la WDO será determinante para que Valencia consiga alzarse con el título. Será el próximo mes de octubre cuando se anuncie la ciudad ganadora de la Capitalidad Mundial del Diseño 2022. Por parte de las empresas promotoras de la candidatura de Valencia a Capital Mundial del Diseño, destacar el papel fundamental de las empresas valencianas del sector del mueble como son POINT, CAPDELL, ANDREU WORLD, ACTIU, GANDIA BLASCO, TREBOL MOBILIARIO y VONDOM, grandes impulsoras del proyecto desde sus inicios, demostrando que un sector tradicional como es el del mueble, apuesta por la innovación y el diseño como piezas clave para su crecimiento e internacionalización. Desde ANIEME consideramos que Valencia merece el reconocimiento como Capital Mundial del Diseño, por su historia y tradición, así como por la creatividad, modernidad e innovación que caracterizan al sector del mueble, máximo promotor de esta candidatura. Hay que destacar la importancia del clúster del mueble de la Comunidad Valenciana, el de mayor historia de España, que cuenta con fabricantes centenarios que combinan la tradición y la artesanía en la producción del mobiliario con las técnicas más avanzadas e innovadoras para crear piezas donde el diseño es la clave. ANIEME es miembro de la “World Design Organization” (WDO)®
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MARCAS
Marcas de ANIEME MUEBLE DE ESPAÑA Únete a nuestra Comunidad de Exportadores
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DISEÑO - CONTRACT
ALTA DECORACIÓN
ACTIU AGRIPPA ANDREU WORLD ARLEX BASSOH BIVAQ CALMA CAPDELL CARMENES CASADESUS CORTEN INSTALACIONES Dd BARCELONA DE LA OLIVA DIABLA DICA DOCA DRESSY EXPORMIM EZPELETA GAN GANDIA BLASCO GRASSOLER HUGONET INCLASS INDECASA ISIMAR JOSPER JOVER+VALLS KENDO KETTAL KOO INTERNATIONAL KRISKADECOR LINO ALONSO LIVING CERAMICS LOYRA MOBBOLI MUSOLA NOMON OFIFRAN ONDARRETA POINT PUNT RESOL SANCAL SKYLINE DESIGN SYSTEMTRONIC TREBOL MOBILIARIO TREKU TRICONFORT VICCARBE VILAGRASA VONDOM VOOLCAN
ALPUCH AMBOAN ARTES MOBLE CANDELABRO COLECCION ALEXANDRA CREACIONES FEJOMI ELEÁN BUCCÓ EPOCA GARCIA REQUEJO GUADARTE HURTADO LA EBANISTERIA MARIANO FARRUGIA MARINER MOBILFRESNO MONRABAL CHIRIVELLA PANAMAR MUEBLES PICÓ MUEBLES RIPERLAMP SOFFITI PELLI SOHER TAPIZADOS LUJOSA TECNI NOVA TOMAS & SAEZ
MARCAS
MODERNO - CONTEMPORÁNEO ACOMODEL AISTEC ALONDRA INFANTIL ANGEL CERDA ARDI COLLECTION BAIX MODULS CAMINO A CASA CANCIO CARABASSI COLCHONES DENOI COMOTEX CONTRADICTIONS DECOR NOUVEAU DIVANI STAR DUPEN ECUS CARE ECUS SLEEP EMEDE EQHO EZCARAY INTERNACIONAL FAMA FENICIA MOBILIARIO FORES HABITAT FORMAS DESCANSO FRANCES BAÑÓN FRANCO FURNITURE GAMAMOBEL GARCIA SABATE GLIVERIO CHAVES GOMARCO GRUPO SEYS HANBEL HERDASA HOBBY FLOWER IDEATEC IMOR INDUFEX JOENFA JULIÁ GRUP KAVE HOME KEYTON KHAMA LA FORMA LAGRAMA LINEAS TALLER MANUEL LARRAGA MARCKERIC MARPRIEH MEGA MOBILIARIO MOBENIA MOBLIBERICA MORADILLO MUEBLES AZOR MUEBLES ORTS
MY BABY MYOC NACHER PEDRO ORTIZ SOFAS PINO COCINAS & BAÑOS PLMDESIGN BARCELONA RAMA DESCANSO RAMIRO TARAZONA RAMIS RATTAN DECO ROS SALCEDO SUINTA TAGAR TAPICERIAS NAVARRO THAI NATURA TORRESOL TRASMAN VERGES VICAL LIVING SPACES VIZCAINO ZARDA
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COLABORADORES
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COLABORADORES
Datos de contacto: ANIEME Calle Vinatea 22 - 8ª 46001. Valencia. España T. 96 315 3115 info@anieme.com www.anieme.com www.muebledeespana.com
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