CRTR 2017: integración clave de la industria

INTEGRACIÓN, CLAVE EN LA INDUSTRIA CRTR 2017

Uno de los principales motores de cualquier industria alrededor del mundo es la integración entre sus actores y, sin duda, la MICE no es la excepción. Por ello es importante hacer una auto-evaluación y reconocer qué tanto hemos aplicado esta premisa en México.

Por: Berenice Loyola Chávez conjunta del sector gubernamental, la iniciativa privada y la academia.

Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), la industria de reuniones favorece la formación y el desarrollo profesional en las comunidades y los destinos, creando fuentes de empleo e impulsando las inversiones, el comercio y la tecnología; esto mediante la colaboración

UNO PARA TODOS Y TODOS PARA UNO

“El éxito de un evento radica en la conformación de un equipo de trabajo con el destino sede, integrado por la Oficina de Convenciones y Visitantes, el recinto, la proveeduría local, las DMC´s y los tres niveles de gobierno”, aseguró Alicia Hernández Trinidad, directora de Eventos y Apoyo Técnico en la Federación Nacional de Municipios de México (FENAMM), durante el Congreso Regional de Turismo de Reuniones (CRTR) 2017, celebrado en el Baja California Center (BCC).

Por lo anterior, lamentó la falta de interés del gobierno mexicano (en sus tres niveles) por la industria, a pesar de los beneficios económicos y sociales que genera a corto, mediano y largo plazo. Destacó que para impulsar esta actividad en cualquier estado, región o país es importante conocer a detalle el producto, identificar sus puntos diferenciadores para traducirlos en experiencias, desarrollar una estrategia efectiva, involucrar a instituciones gubernamentales y crear alianzas con proveedores especializados.

“Es fundamental que todos los involucrados en un congreso o convención sepan qué están haciendo y para quién, porque no sólo está presente el destino, también la imagen de México”.

ALICIA HERNÁNDEZ,

DIRECTORA DE EVENTOS EN LA FENAMM

MÁS Y MEJORES NÚMEROS

No puede gestionarse lo que no se mide, éste es uno de los mayores obstáculos para el desarrollo de la industria de reuniones en México y el mundo. Ante ello, Javier Gámez Bautista, consultor senior de MICE Market + Consultores, comentó que es urgente recurrir a instituciones con la capacidad y los instrumentos necesarios para realizar las mediciones que el sector requiere, tales como la Universidad Autónoma de México (UNAM) y el Instituto Politécnico Nacional (IPN), ya que las estadísticas actuales no son suficientes para conocer el posicionamiento real de cada destino y recinto.

Detalló que los últimos números oficiales indican que la organización de eventos representa 1.5% del PIB nacional, colocándose en el quinto lugar de generación de divisas. Esto gracias a los a tractivos turísticos, la cercanía con los mercados emisores y la hospitalidad que caracteriza a los mexicanos.

EL VIAJERO DE NEGOCIOS GASTA 53% MÁS QUE UNO DE PLACER Y LA DERRAMA ECONÓMICA DE ESTE SECTOR ES DE 24.97 MDD EN MÉXICO.

DOS DESTINOS, UN RECINTO

Uno de los mejores ejemplos de integración es el Baja California Center (BCC), un recinto ubicado en entre dos destinos emergentes –Tijuana y Playas de Rosarito– que ha logrado posicionarse rápidamente en el mapa de la industria de reuniones gracias a una constante labor de socialización a nivel local, en la que están involucrados empresarios, funcionarios, instituciones educativas y sociedad en general.

“El año pasado fuimos considerados como el recinto con mayor crecimiento en el país, lo que nos ha dado la confianza de comenzar a postularnos para eventos internacionales, principalmente en Latinoamérica”, aseguró Jair López Montes, director general del BCC.

De la mano del proceso de comercialización y capacitación, se proyecta que en menos de 20 años el recinto cuente con un ballroom de 14 salas, un salón principal para 4,500 personas y la ampliación del área de exposición, consolidándose como un protagonista en la industria de reuniones.

■■ Más de 150 personas asistieron al CRTR 2017.

BAJA CALIFORNIA CENTER 4 AÑOS DE OPERACIÓN

229 eventos

congresos, convenciones, expos, conciertos, académicos, deportivos y religiosos

27 mil asistentes

entre ejecutivos de diferentes industrias, estudiantes y público general

700 mdp

de derrama económica en la región desde su apertura, en 2013

95%

nivel de satisfacción de clientes y visitantes

SUS INSTALACIONES

9,300 m2

de área para exposiciones, con piso continuo, libre de columnas y visible en 4 antesalas

3,039 m2

en área para congresos, distribuidos en 14 salones

4,430 m2

de áreas públicas que incluyen vestíbulo principal y jardín exterior con vista al mar

32,000 m2

de construcción total contempla el proyecto

772 espacios

para automóviles y 18 para autobuses con fácil acceso a motor lobby de dos sentidos