Retail brand Penny Market: una catena di solidarietà con i fornitori

Penny Market:

una catena di solidarietà con i fornitori

La risposta del retailer alla crisi dovuta al Covid-19 per contribuire alla ripresa economica proprio di quei piccoli produttori del territorio che hanno fatto l’eccellenza agroalimentare dell’Italia.

N’ata nel 2020 come reazione alla difficile situazione legata alla pandemia e alle sue conseguenze economiche, l’operazione “Abbracciamo l’impresa italiana” è stata la risposta concreta di Penny Market Italia, discount alimentare del Gruppo Rewe, verso il paese. L'obiettivo era soprattutto far ripartire il mondo produttivo agroalimentare italiano, che firma le principali Mdd dell’insegna quali Natura è, Vicino, Cuor di Terra, My BIO, Free ecc. Concretamente l'operazione si è tradotta da subito nell’aumento dell’offerta dei prodotti locali italiani e quindi nella valorizzazione delle produzioni enogastronomiche che prima dell’“abbraccio di Penny” spesso non trovano posto sugli scaffali del segmento del largo consumo. Grazie all’iniziativa sono stati centinaia i produttori che sono riusciti a ripartire, con il supporto del retailer, proprio grazie all’accesso privilegiato nei quasi 400 punti vendita in tutta Italia. Quindi prodotti di alta qualità del territorio, delle regioni, che si aggiungeranno al Made in Italy presente già al 70% negli assortimenti dei nostri negozi. Ne abbiamo parlato con Paola Monica Dimaggio, private label manager & sustainability coordinator, e Marcello Caldarella, responsabile della comunicazione.

ARRIVA LA VERSIONE 2.0 DI “ABBRACCIAMO L’IMPRESA ITALIANA”

Con il 2021, nella sua versione “2.0”, la campagna “Abbracciamo l’impresa Italiana” di Penny Market ha allargato il suo abbraccio verso tutte le primarie associazioni di volontariato impegnate nel sociale, partendo dai partner storici. Con Banco Alimentare Onlus aumentano e si distribuiscono in modo capillare sul territorio tutte le attività che hanno l’obbiettivo di combattere lo spreco alimentare; con Mission Bambini, Penny abbraccerà i ragazzi 18-25 anni in difficoltà, offrendo loro un percorso di formazione e avviamento al lavoro; con Fondazione Progetto Arca, l'insegna è già sulle strade di Milano per garantire ogni giorno, grazie all’aiuto dei volontari dell’associazione, un pasto alle famiglie indigenti.

Quanti hanno aderito all'iniziativa? Ben 256 piccoli e medi imprenditori del territorio hanno chiesto di aderire al progetto, 196 quelli contattati e oltre 50 le realtà che hanno raggiunto i nostri 400 punti vendita. Tra questi, facilmente riconoscibili dal logo della campagna, è possibile citare prodotti di assoluta eccellenza come il Prosciutto Cotto alla brace Salumificio Da Pian; il Miele di Sicilia Cavallaro; il Pecorino Stagionato Caseificio Russo; le Patate Novelle Cooperativa Acli-Racale; gli Spaghetti, Bucatini, Mezze maniche Pastificio Strampelli di Amatrice; lo Spumante Il Grillo di Santa Tresa. Un aiuto reale e concreto, che abbraccia le storie, il valore e le persone di un Italia che sa e vuole ripartire.

Quali i vantaggi concreti? Gli Acquisti hanno garantito ai piccoli fornitori l’accesso diretto al buyer; la Logistica ha favorito accordi con piccole realtà di trasporti locali, prima operanti in altri settori, che hanno subito lo stop a causa dell’emergenza; sempre la Logistica ha inoltre assicurato il supporto a imprese locali di trasporti attraverso il sistema di sinergia logistica Penny Cargo. La funzione Qualità ha predisposto l’implementazione di flussi di verifica dei fornitori semplificati e dedicati, e l’ottimizzazione e l’accelerazione dei processi di controllo qualitativo; l’ufficio Legale e di Public Affairs ha preso contatto con associazioni di categoria delle Pmi e con le istituzioni per garantire una rete di supporto condivisa e di più ampio respiro.

Anche dal punto di vista della comunicazione? Un significativo supporto alla comunicazione è solo una delle azioni da noi messe in campo. Sono tante le storie di successo da raccontare e Penny anche in questo ha voluto essere vicino agli imprenditori attraverso un piano di comunicazione strutturato sulla testimonianza diretta, sullo story-telling di chi ha vissuto da protagonista, prima la crisi, poi il rilancio, anche grazie al supporto di “abbracciamo l’impresa italiana”.

Quanto è importante la private label come traino per la vostra offerta? Essendo una catena discount la private label ha un ruolo cruciale in quanto in alcune categorie arriva a coprire ben l’85% dell’assortimento e per questo rappresenta un forte fattore di fidelizzazione per il consumatore. Per rispondere sempre di più alle esigenze dei nostri clienti pensiamo di espanderla ulteriormente in categorie nuove. Ne è un esempio la nuova linea dedicata al barbecue in lancio ad agosto, che comprenderà una trentina di referenze nel mondo "griglia": carni fresche, insaporitori, salse, frutta e verdura, ma anche il non food con grembiuli, magliette brandizzate e accessori per barbecue. Non a caso si chiamerà "Voglia di griglia". Mentre continueremo il rilancio dei nostri brand storici e ne svilupperemo di nuovi in linea con i trend del momento.

Maria Teresa Manuelli