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Osservatorio digital
Vegetali conservati:
quali sono i brand più attivi sul web?
L’analisi dall’Osservatorio Digitale di Soluzione Group, che attraverso le piattaforme di social listening Fanpage Karma1 e Talkwalker2, ha indagato sull’attività online delle più rinomate aziende del settore, elaborando le informazioni raccolte per fornire dati di marketing utili per la ricerca e sviluppo.
L’indagine avviata su Fanpage Karma ha analizzato le strategie adottate dai vari player e i loro risultati in termini di numero di fan e di interazioni dei contenuti pubblicati. A guidare la classifica per fan su Facebook è Bonduelle, che raggiunge una community di 1,7M di persone. Segue Valfrutta con 324k seguaci e Polli con 258k, mentre assente dal panorama digital è Coelsanus.
La situazione si capovolge in termini di engagement: in cima al podio sale Ponti (31k), rincorso da D’Amico (82k) e Fattoria dei Sapori (9,7k). Fanalino di coda, a sorpresa, è invece Bonduelle, che negli ultimi 6 mesi ha abbandonato completamente la pubblicazione sul
canale. A trionfare tra i top post è Ponti, con i contenuti realizzati insieme a Benedetta Rossi di “Fatto in Casa da Benedetta”, specifici però sul prodotto aceto, raccontato in ricette semplici e adatte a tutti.
Le community su Instagram sono piccole ma tutte attive. Medaglia d’oro va a Ponti con 24k follower, seguito da Polli con 21k e da Bonduelle Italia e Valfrutta a pari merito con 14k. Anche in questo caso, il quadro cambia parlando di performance della pagina: protagonista, in questo caso, è Fattoria Dei Sapori che raggiunge ben il 32% di interazioni, grazie a una forte strategia di content marketing. Rimane sul podio Bonduelle (20%), mentre conquista il terzo posto la new-entry Le Conserve della Nonna (17%).
L’analisi di Talkwalker ha invece registrato 365 mention all’interno di conversazioni spontanee legate al mercato dei vegetali conservati, coinvolgendo un pubblico di oltre 20M
di persone. #mangiaresano,
#italianfood e #madeinitaly sono gli hashtag più utilizzati, a dimostrazione di come i vegetali conservati siano comunque affiancati al tema di benessere e italianità. Infine, i brand più citati ricalcano perfettamente la classifica delle aziende con le community social più ampie, quali Bonduelle, D’Amico e Polli.n
1 Fonte Fanpage Karma:indagine avviata nel periodo tra l’1 maggio 2022 e il 31 ottobre 2022 2 Fonte Talkwaker: indagine avviata nel periodo tra il 18 agosto 2022 e il 18 novembre 2022
