Podcasting

Gli ascoltatori dei podcast salgono a 11,1 milioni

Si dimostrano anche un ottimo strumento di comunicazione: 7 ascoltatori su 10 ricordano le comunicazioni di brand all’interno di podcast e tra questi il 71% dichiara di aver compiuto un’azione.

A cura di DigitalMde

Ipsos ha recentemente pubblicato la 4° edizione della Digital Audio Survey, una ricerca che dal 2019 fotografa il mondo del podcast in Italia. I risultati continuano a essere molto incoraggianti, a partire dal numero degli ascoltatori che quest’anno raggiunge 11,1 milioni di utenti tra 16-60 anni. Il podcast gode di ottima salute non solo per la sua crescente capacità di attrarre pubblico, ma anche perché sta acquisendo una sua collocazione all’interno della dieta mediatica degli italiani, rappresentando uno strumento affidabile e di valore per l’informazione di qualità, per l’approfondimento di tematiche verticali e per l’intrattenimento.

Ipodcast si dimostrano anche un ottimo strumento di comunicazione: 7 ascoltatori su 10 ricordano le comunicazioni di brand all’interno di podcast e tra questi il 71% dichiara di aver compiuto un’azione, come la ricerca di informazioni, il passaparola o l’acquisto di un prodotto o di un servizio.

Questi risultati ci portano a confermare che i podcast rappresentano un modo molto efficace per dare voce a un brand e permettono di instaurare e consolidare un rapporto unico e di vicinanza con la propria community di ascoltatori, arricchendo la brand experience e aumentando la fedeltà alla marca.

Per un’azienda, quindi, investire in un progetto podcast significa dotarsi di un asset di brand communication di grande valore perché, a fronte di un investimento moderato, permette di realizzare un contenuto che genera awareness sia nel breve, anche attraverso le attività di promozione per far conoscere al pubblico la propria iniziativa e per incentivare gli ascolti, sia nel lungo periodo grazie alla capacità di questo mezzo di generare ascolti nel tempo (effetto coda lunga). Lecito, quindi, ipotizzare che una persona che abbia apprezzato un contenuto ben pensato e registrato, possa preferire un’insegna al posto di un’altra, o un brand al posto di un altro, semplicemente perché gli ha offerto qualcosa di valore.n