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Micro Trend 2022:

perché sono importanti per il business

Aiutano a sviluppare una strategia per la proposizione sul mercato di nuovi servizi/ prodotti o estendere il proprio business verso altri mercati o altri target di clienti.

Imicrotrend sono “classificatori” rilevanti ed essenziali per aiutare a comprendere le dinamiche di mercato e dell’innovazione. Consentono di cogliere immediatamente l’essenza del cambiamento. Una volta compreso lo scenario globale (macrotrend) e le tendenze più settoriali (megatrend), occorre poi focalizzarsi sui trend più specifici (microtrend) di interesse per la realtà aziendale e il business in cui operiamo. Attraverso i microtrend (una volta individuati e compresi, ndr) è possibile sviluppare una strategia per la proposizione sul mercato di nuovi servizi/prodotti, o estendere il proprio business verso altri mercati o altri target di clienti. I microtrend sono quei classificatori che hanno un tunnel temporale tra i 6-36 mesi e, quindi, di interesse nel breve periodo (ad esempio molto utilizzati dalla lifestyle industry, ma oggi sempre più diffusi in tutte le categorie merceologiche vista anche l’esponenzialità dei mercati e delle soluzioni).

Imicrotrend sono tanti e ne vengono prodotti, senza soluzione di continuità, tutti i giorni (365 all’anno). Solo per cogliere rapidamente riportiamo alcune classi di macrotrend nel quale possiamo ritrovare migliaia di microtrend (Dtc, direct to consumer, last mile solutions, omnichannel performance, retail automation, platform economy, digital currencies, cureted consumption, hybrid instore experience, etc). Sono estese e numerose

le tecniche e gli strumenti a disposizione per individuare trend e tendenze. Solo per coglierne alcune riportiamo alcuni esempi. Google Trends: per scoprire le tendenze della rete; Cool Hunting, Trend Hunting, Trend Analysis: come scoprire le nuove tendenze; Big Data e Social Media: raccogliere insights attraverso l’analisi dei dati e attraverso le dinamiche dei social media.

megA trend------> SeemleSS commerce mAcro trend----> Hybrid inStore experience micro trend-----> deliveroo

dArk store offre un nuovo modo di fAre Acquisti

Il servizio di consegna Deliveroo ha aperto a Londra un cosiddetto dark store che funge anche da mini magazzino. “Deliveroo Hop” in New Oxford Street è gestito insieme alla catena di supermercati Morrisons. Non solo è un magazzino in cui il personale di Deliveroo ritira gli ordini, ma è anche un punto di ritiro per gli acquirenti che hanno ordinato generi alimentari tramite l'app. Inoltre, presso l'area reception “Deliveroo Hop” sono stati allestiti chioschi digitali per consentire ai clienti della zona di effettuare ordini. Vengono, quindi, consegnati i loro acquisti dal personale in pochi minuti, risparmiando loro la fatica di dover entrare in un supermercato.

megA trend------> SeemleS commerce mAcro trend----> Hybrid inStore experience micro trend-----> AmAzon

AmAzon rende le consegne di cibo grAtuite

Il rivenditore online Amazon ha integrato il servizio Plus della società di consegna di cibo Deliveroo nel Regno Unito. Per un anno intero, i clienti di Amazon Prime possono usufruire di consegne gratuite per ordini superiori a £ 25. I clienti Amazon devono solo collegare il proprio account Prime. Deliveroo normalmente addebita più di £ 40 all'anno per il suo servizio di abbonamento Plus. Deliveroo Plus include consegne gratuite illimitate di cibo da una varietà di ristoranti partecipanti. Amazon ha una quota nel servizio di consegna come parte di un round di finanziamento dell'azienda.n

Marco Zanardi, presidente Retail Institute Italy, vicepresidente Confindustria Intellect, presidente Iodounamano, partner Beready