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STORIE di ATTUALITÀ ricerche

L’ultima parola al cliente finale

di Penelope Moran

Meglio una pianta molto colorata o con molti boccioli? La risposta è nella ricerca condotta da “Into the minds” e realizzata in collaborazione con Chrysal, sulle preferenze degli acquirenti

L’attenzione alle richieste dei consumatori è importantissima. Quali piante preferiscono? A quali aspetti danno maggior peso? L’agenzia di ricerca

“Into the minds”, in collaborazione con Chrysal, ha prodotto una ricerca che mostra come i consumatori pre-

feriscano piante con molti boccioli. Inoltre, secondo quanto emerso, l’80% degli intervistati non solo preferisce piante con più fiori, ma sarebbe anche disposto a pagare di più per averle. Questo significa, nel concreto, che chi acquista preferisce scegliere piante dall’aspetto più sano, con un numero sufficiente di boccioli, foglie verdi e colori freschi. I consumatori, inoltre, considerano meno importanti due aspetti al momento dell’acquisto: le dimensioni del vaso e la lunghezza degli steli.

LA RICERCA NEL DETTAGLIO

La ricerca è stata condotta da “Into the minds”, in collaborazione con Chrysal, chiedendo a 500 intervistati nei Paesi Bassi e in Germania quali fossero le loro preferenze di acquisto quando si parla di piante. Ai sogget-

ti della ricerca sono state proposte, in modo casuale, due piante. La prima, tratta con Largo 1 , mentre la seconda non trattata 2 . Gli intervistati, che ovviamente non erano a conoscenza del trattamento, hanno preferito la prima piante, che si mostrava con un aspetto più sano e un nume-

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ro di boccioli più elevato rispetto a

quella non trattata. Almeno l’80% degli intervistati, secondo quanto emerso dalla ricerca, ha dichiarato di essere disposto a pagare una cifra più alta per una pianta con più boccioli. Inoltre, come già evidenziato, gli acquirenti si sono dimostrati meno interessati alla grandezza del vaso e alla lunghezza degli steli, ritenendoli due aspetti meno importanti quando si valuta l’acquisto di una pianta.

CHE COS’È IL TRATTAMENTO LARGO Largo, prodotto di Chrysal e Syngenta Flowers, previene l’ingiallimento delle foglie e la caduta dei petali nei

Pelargonium. Attraverso questo prodotto è possibile mantenere più a lungo la bellezza dei fiori, consentendo una migliore crescita dei boccioli.