FIORI E PIANTE Digitale e vegetale di Costanza di Matteo

DIGITALE E VEGETALE

La presenza del Covid-19 ha cambiato il sentire delle persone e ha modificato bisogni e desideri, anche per quanto riguarda l’approccio al mondo naturale. Ecco le previsioni del Flower Council of Holland

di Costanza di Matteo

LO STUDIO Il 2021 Horticulture Sector Trends è stato realizzato da Aafje Nijman per il Flower Council of Holland. Partner dell’iniziativa sono Tuinbranche Nederland, iBulb, INretail e Bureau Nijman + Van Haaster. Lo studio è a disposizione dei media e del retail sul sito del Flower Council of Holland.

Più umani, più naturali: sono le nuove direttrici dello zeitgeist, lo “spirito del tempo”, secondo le ricerche svolte da Aafje Nijman, trendwatcher del Flower Council of Holland. Quattro gli stili che caratterizzeranno il 2021, e che escono in anticipo rispetto al solito, perché la pandemia globale ha fatto da spartiacque ed è

corretto parlare di un “prima e dopo”. La fase “post” vede come temi fondamentali il rispetto per l’umanità

e per l’ambiente. Le persone si considerano al centro dell’universo e cercano per i loro acquisti brand iper-personalizzati, prodotti arricchiti da una storia e da valori come quello della sostenibilità. La forza di segno opposto a questo individualismo estremizzato è quella generata dal desiderio di vita sociale e dalla preoccupazione per il clima. Un altro aspetto non trascurabile è l’accelerazione che ha avuto la diffusione del digitale nelle case, che ha invaso quasi tutti gli spazi. Ci concentriamo qui sugli aspetti più inerenti alla scelta di fiori e piante, per vedere quali saranno i preferiti del 2021.

I PREFERITI OUTDOOR • Celosia • Acero • Agapanthus • Forsythia • Muschi • Tulipani gialli, giacinti blu, dalie rosa • Erbacee e graminacee

H HUMAN TOUCH La crescita della tecnologia e la crisi climatica sono causa di preoccupazione. Cresce il bisogno di amicizia, familiarità, di un’identità. Il sentirsi umani è più importante che mai, e include anche la scelta di prodotti e brand. Le case ospitano grandi bouquet in cui i fiori freschi si mischiano a quelli secchi, e dove giocano un ruolo fondamentale le foglie di begonia, Ficus e Fittonia. Prevalgono le sfumature di rosa, arancio e marrone. Non mancano bouquet fluttuanti e aerei, composti da orchidee, anthurium e pampa, anche monocromatici. In giardino troviamo ricche fioriture esotiche dai colori caldi: rosso, marrone e rosa colorano anche le foglie, come quelle della Celosia e dell’acero. Le forme sono morbide: le bordure si srotolano sinuosamente, le siepi sono morbide e ondeggianti.

I PREFERITI INDOOR • Fiori secchi • Foglie di begonia, Ficus e Fittonia • Orchidee, Anthurium e Pampa • Monstera e Sansevieria • Fiori artificiali • Ananas e Bromelie

H CRAZY ILLUSION Le possibilità tecnologiche danno l’illusione di poter conquistare tutto. Tutta questa enfasi sulle innovazioni portano alcune fasce di consumatori a stancarsi in fretta dei marchi e dei prodotti tradizionali. I giovani soprattutto cercano alternative personalizzate e, più che altro, immediatamente a disposizione. In casa troviamo accostamenti inusuali, i fiori secchi, insieme alle pampas, a fiori artificiali e a fiori freschi, creano bouquet insoliti . Le piante, come l’ananas e le bromelie, aggiungono un tocco esotico. In giardino invece l’effetto da ricreare è quello da Paese delle Meraviglie: piante spettacolari con fiori incredibili si combinano a erbacee che regalano un’atmosfera da mondo fatato. È un giardino composto senza regole, in cui si respira un’aria assolutamente rilassata.

H RECENTERED STAGE Questo stile è stato chiamato “Fase recente”, ed è quello che raccoglie le influenze delle vicende più vicine. Il mondo è cambiato all’improvviso e per molti questo ha generato il bisogno di essere visti e sentiti, di aderire a un progetto in cui riconoscersi e per cui battersi. I contrasti sono diventati più forti, gli ideali più estremi. Molti si aspettano che anche i brand sposino una causa e si battano per essa, anche nel settore verde. In casa tutto ruota intorno al potere di disegnare i prodotti che simbolizzano la visione del mondo del consumatore. Per i fiori recisi diventa fondamentale il contenitore, parte integrante della composizione con nuove forme e colori che si impongono all’attenzione. In questo stile le foglie delle piante da interno vengono colorate, per essere incluse nel desiderio di essere rimodellate a gusto del consumatore. In questo stile anche il giardino e il terrazzo devono essere di impatto. Gioca un ruolo importante l’altezza, con elementi svettanti. Piante e fiori vengono organizzati per blocchi di colore: tulipani gialli, giacinti blu, dalie rosa.

H BALANCED BIOTOPE “Habitat in equilibrio”, è la traduzione di questo nome. Il trend si riferisce al desiderio sempre più diffuso di impegnarsi per avere un mondo migliore. La percezione che la natura non voglia essere più ignorata, che il verde conta e che la sostenibilità è cool, di moda, permette alle aziende del settore di differenziarsi e di presentarsi come collaboratori positivi di questo progetto. Innovazioni sostenibili, materiali biologici: lo stile degli interni si volge in due direzioni, quella iper-naturale, e quella industriale. Fiori e piante sono stravaganti

ed eccessivi: non ci si accontenta di un vaso

con una pianta, ma si installa una serra in casa. Non basta un bouquet, si creano ghirlande e installazioni. Anche in questo caso, importante sottolineare la presenza di fiori secchi mixati ai freschi. Fra le piante che più contraddistinguono questo stile, troviamo quelle con forme molto forti: Monstera e sansevieria in primis. In giardino la parola d’ordine è biodiversità. L’aspetto è selvaggio, le piante e le erbacee sono raggruppate in bordure, dove troviamo Agapanthus, Forsythia e i muschi, l’importante è che flora e fauna presenti si supportino vicendevolmente.