Rebranding di Sapore di Mare

from Il Pesce 1-2022

Curiosità Maruzzella, la canzone della lumachina di mare Nunzia Manicardi

È stato realizzato da RBA Design in occasione dell’apertura del nuovo store di Chiavari, in provincia di Genova. La catena di pescherie specializzate in prodotti ittici surgelati completa così il processo di riposizionamento e totale rinnovamento della propria identità

È stato inaugurato a Chiavari (GE) il nuovo punto vendita di Sapore di Mare, catena di pescherie specializzata nella vendita di prodotti ittici surgelati e piatti pronti a base di pesce, presente sul territorio nazionale con oltre 100 store. Lo store ligure è il punto di arrivo di un lavoro iniziato dall’azienda già nel 2019, seguito in tutte le sue fasi da RBA Design. Un percorso che ha visto un intervento di rebranding completo: dalla visual identity alla comunicazione al cliente. Obiettivo primario, toccare tutti i touchpoint aziendali dando alla marca nuova visibilità e valorizzandone il posizionamento sul mercato.

Il nuovo punto vendita di Chiavari rappresenta quindi anche un punto di inizio. È stato infatti realizzato con un’immagine totalmente rinnovata, volta a far vivere ai clienti l’esperienza della pescheria

tradizionale all’interno di uno store

urbano, moderno e accogliente.

Una formula innovativa in cui i prodotti sono venduti principalmente sfusi in un ambiente dedicato che ne garantisce la massima sicu-

rezza, preservandone la qualità.

Quello di Chiavari è un progetto pilota che sarà esteso a tutte le prossime aperture, realizzate in collaborazione con RBA Design. L’agenzia milanese, in collaborazione con lo studio di architettura Fase Modus, suo partner storico, ha fi nalizzato un nuovo concept architettonico che co-

niuga internamente ed esternamente la nuova immagine coordinata del marchio, con una serie di arredi e di caratterizzazioni particolari che danno vita a un punto vendita contemporaneo, pur in un’atmosfera calda, tradizionale e accogliente. Il progetto ha visto le due realtà lavorare insieme sulla scelta dei materiali, sui colori e sui grafi smi applicati su tutti gli elementi (strutture del negozio, vetrine, supporti e attrezzature), creando un’esperienza immersiva per i clienti. «Abbiamo deciso per coerenza e per storia di mantenere il nome, ma di dare un nuovo aspetto sia alla nostra insegna sia al punto vendita, per iniziare a tracciare la via per i prossimi 30 anni nei quali l’azienda opererà. La collaborazione con RBA Design è nata dall’esigenza di rinnovare la nostra immagine e ci siamo trovati a parlare la stessa lingua: RBA Design ha compreso le nostre esigenze ed è stata in grado di interpretarle e tradurle in una serie di azioni e di interventi». dichiara ROBERTO MANCUSO, Chief Operating Offi cer di Sapore di Mare.

Il progetto di rebranding

Partendo proprio dal desiderio di rinnovamento della marca, scelta voluta per comunicare a un bacino di consumatori più ampio, RBA Design ha impostato il nuovo progetto di rebranding per ottenere un totale riposizionamento del brand Sapore di Mare che valorizzasse i contenuti distintivi. L’agenzia ha lavorato sulla scelta di nuovi colori e iconografi e, regalando freschezza e vivacità al brand, giocando sul contrasto tra i colori dell’acqua e del mare con accenti caldi. Il passaggio successivo ha visto RBA Design lavorare sul nuovo logo e sulla creazione del payoff, oggi “Le pescherie d’Italia”, che permette a Sapore di Mare di posizionarsi come specialista del pesce e brand di riferimento, affi dabile e di qualità. Il nuovo logo e il nuovo pay off rimandano ad un tone of voice che si fa più colloquiale e vicino al consumatore, ma allo stesso tempo celebrativo della storia dell’azienda e del suo valore sul mercato.

Il progetto di rebranding ha previsto anche lo sviluppo del nuovo sito, la gestione dei canali social e di tutte le attività below e above the line. «Siamo orgogliosi di avere lavorato a questo progetto fi n dall’inizio — commenta STEFANO FABRUCCI, socio fondatore di RBA Design — individuando insieme al cliente la nuova corporate identity aziendale, intervenendo in maniera organica e coordinata su tutti i touchpoint che il consumatore ha quando si avvicina o intraprende una relazione a livello di comunicazione e di esperienza nel punto vendita. È una collaborazione ormai consolidata con l’azienda che ha come principale obiettivo portare la marca ad assumere un ruolo di assoluto protagonista sul mercato ittico italiano».

>> Link: www.saporedimare.it

Il nuovo punto vendita di Sapore di Mare inaugurato a Chiavari a fi ne 2021, catena di pescherie specializzata nella vendita di prodotti ittici surgelati e piatti pronti a base di pesce, presente sul territorio nazionale con oltre 100 store.

RBA Design – Agenzia specializzata nel settore del branding e del design, con sede a Milano. Da più di 25 anni lavora su progetti volti a sviluppare identità di marca, con la missione di creare valore per le aziende clienti. Opera in diversi settori, in particolare il Food & Beverage.