Conexão Israel - Manual da Marca by Eduardo Franco

Manual da Marca

Uma marca é mais do que apenas um símbolo ou logotipo. Ela é tudo que a empresa representa. A marca dentro do branding é um conceito muito complexo que envolve diversos aspectos como posicionamento, estratégia, tom, linguagem, além de toda a comunicação visual. Este guia apresenta uma breve apresentação conceitual da marca, o que ela representa, a que conceitos ela está associada e que imagem ela transmite para seus usuários; além de toda a apresentação da identidade visual da marca. O Manual da Marca - Conexão Israel é um material fundamental para garantir que a marca* seja sempre corretamente aplicada, de modo que sua legibilidade e reconhecimento como marca sejam preservados, assim como todos os atributos e valores que ela representa (apresentados na primeira parte deste guia). As representações visuais da marca são parte fundamental na construção e manutenção da marca como um todo, por isso a importância em seguir as regras descritas neste guia. Deste modo, a marca será sempre representada visualmente de modo consistente e coerente com todo seu posicionamento e valores.

* Após a primeira parte deste manual (‘Entendendo a marca’), a expressão ‘marca’ será usada apenas para se referir a sua representação visual (logo). ** Nunca reconstrua a marca, utilize sempre os arquivos digitais fornecidos.

SUMÁRIO ENTENDENDO A MARCA Entendendo a marca

Pilares e atributos

Tagline

VERSÕES DA MARCA Versão principal

Versão com endereço

Versão com tagline

Versão 1 cor

REGRAS DE APLICAÇÃO DA MARCA Redução máxima

Área de proteção

Aplicações sobre fundos diferentes

Aplicações sobre fundos fotográficos

ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL Paleta de cores

Tipografia principal

A JANELA DO CONEXÃO Uma marca que se transforma

Exemplos

Aplicações

Don’ts

ENTENDENDO A MARCA

{

. com credibilidade . imparcial . que promove discussão

É uma marca:

. que apresenta análise . que convida à reflexão . com visões plurais . colaborativa . brasileira/israelense . atual e contemporânea

{

. reflitam

Tenta fazer com que seus usuรกrios:

. questionem-se . incomodem-se . participem . informem-se . dividam . surpreendam-se . comentem

O Conexรฃo Israel pretende ser um espaรงo informativo, democrรกtico, moderno e plural.

Os pilares e atributos que definem a essĂŞncia da marca ConexĂŁo Israel:

DA D

RMAÇÃ

IN O RIG

REFLEXÃO

ANÁ LI S Q

U A

DISCUSSÃO

CONEXÃO ISRAEL

ÃO NI PI

IM P

DIV ER SID A D E

ADE D I AL I RC A

A D I L

Tagline*

*tradução da essência da marca (pilares e atributos) em uma frase

CONECTAN

NDO IDEIAS A palavra ‘conectando’ representa o caráter colaborativo e o diálogo que a marca promove e estimula; ‘ideias’ representa os 3 pilares da marca e sua diversidade, originalidade e qualidade.

VERSÕES DA MARCA

Vers達o Principal sobre fundo branco

Versรฃo Secundรกria sobre fundo azul

VersĂŁo com endereĂ§o sobre fundo branco

VersĂŁo com endereĂ§o sobre fundo azul

Vers達o com tagline sobre fundo branco

Vers達o com tagline sobre fundo azul

Versão 1 Cor sobre fundo branco

A versão em 1 cor (preto) é uma versão alternativa da marca e só deve ser aplicada em situações em que a versão principal não possa ser aplicada (por motivos técnicos, do processo de impressão).

Vers達o 1 Cor sobre fundo preto

REGRAS DE APLICAÇÃO DA MARCA

Redução Máxima A marca não deverá nunca ser aplicada em dimensões menores do que as indicadas aqui, para garantir sua legibilidade e reconhecimento. .8 0 pixels de largura em aplicações em meios digitais; . 1 2 milímetros de largura em aplicações em meios impressos.

80px

12mm

Área de Proteção A marca deve sempre ter essa área de proteção em relação a outros elementos. Ao conviver com outros elementos, símbolos, etc, estes não podem invadir esta área de proteção. Utiliza-se a altura do retângulo da marca como referência (X) do espaço que deve ser adicionado a todas as margens da marca para criar esta área de arejamento.

x x

Aplicações sobre fundos diferentes De maneira geral, deve-se buscar aplicar a marca sobre os fundos oficiais (branco e azul). Em casos em que a marca tenha que ser aplicada sobre fundos diferentes (chapados ou não), deve-se sempre aplicar a versão que apresenta o maior contraste entre a marca e o fundo (garantindo assim o total e imediato reconhecimento de todos os elementos da marca). A versão principal só deve ser aplicada sobre fundos claros, que garantam total reconhecimento de ambos os elementos da marca (logotipo preto e retângulo azul), em todos os outros casos, deve-se utilizar a versão da marca toda branca..

Aplicações sobre fundos fotográficos Em situações em que a marca deva ser aplicada sobre fundos fotográficos, devese sempre aplicar a versão que apresenta o maior contraste entre a marca e o fundo (garantindo assim o total e imediato reconhecimento de todos os elementos da marca), conforme os exemplos ao lado.

ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL

Paleta de Cores CMYK

azul #264e9a branco #ffffff preto #000000

RGB

C/95

R/38

M/80

G/78

Y/05

B/154

K/00

C/00

R/255

M/00

G/255

Y/00

B/255

K/00

C/00

R/00

M/00

G/00

Y/00

B/00

K/100

Tipografia Em todos os materiais de comunicação da marca, deve-se utilizar a fonte Montserrat, podendo variar em seu peso e estilo (Hairline, Ultra Light, Light, Regular, Semi Bold, Bold, Extra Bold e Black). Sugere-se a utilização da fonte em caixa alta e baixa (maiúsculas e minúsculas), utilizando apenas caixa alta apenas para títulos de grande destaque. A fonte Montserrat pode ser baixada (gratuitamente, sobre licensa SIL Open Font License v1.10) em: http://www.fontsquirrel.com/fonts/montserrat Sua versão para uso em ambientes web (webfont), pode ser encontrada (em suas versões Regular e Bold) em: https://www.google.com/fonts/specimen/Montserrat

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A JANELA DO CONEXﾃグ

Uma marca que se transforma Elemento fundamental da marca, o retângulo azul é muito mais do que apenas um grafismo geométrico que compõe visualmente o logo. Ele representa uma janela de conexão, um espaço que se adapta e se transforma, revelando novas imagens, perspectivas e pontos de vista. Essa utilização do retângulo como ‘janela de conexão’ evidencia o aspecto plural e diversificado da marca, sendo possível aplicar os mais diversos recortes abstratos ou simbólicos à marca, seja em função de uma época, de um tema, ou do que for necessário. Essas versões da marca podem substituir a oficial no próprio site (em ocasiões especiais) e em materiais promocionais, e/ou de divulgação, inclusive em vinhetas animadas (onde a ideia da janela pode ser ainda mais explorada, exibindo múltiplas imagens e ângulos, até finalizar com o azul oficial da marca). Assim, a marca se torna um elemento vivo, que acompanha a pluralidade de temas e ideias do Conexão Israel.

Aplicações Assim como as versões principais da marca, o contraste com o fundo deve ser sempre respeitado. Deste modo, a marca pode ser aplicada com o logotipo em branco, no caso de aplicação sobre fundos escuros, para dar mais contraste e leitura. Importante ressaltar que a rápida identificação de todos os elementos da marca (logotipo + retângulo/janela) é fundamental para que a marca seja reconhecida e compreendida. Deste modo, assim como deve-se estudar a melhor aplicação da cor do logotipo (“CONEXÃO ISRAEL” em preto ou em branco), para dar contraste suficiente entre a marca e o fundo, a imagem inserida dentro do retângulo só poderá ser utilizada se garantir contraste suficiente com o fundo, de modo que o formato do retângulo fique totalmente e facilmente identificável.

Don’ts Alguns exemplos do que não deve ser feito com a marca: 01 Não esticar ou deformar a marca em nenhum aspecto; 02 Não rotacionar a marca; 03 Não alterar a posição/tamanho dos elementos da marca; 04 Não alterar a tipografia da marca; 05 Não alterar as cores do logotipo (utilizar apenas as versões em preto ou branco); 06 Não aplicar a marca toda em azul (apenas o retângulo); 07 Não aplicar efeitos (como sombra) na marca; 08 Não aplicar a marca apenas “all type” (somente logotipo); 09 Não aplicar versões da marca sobre fundos em que não haja contraste suficiente com algum de seus elementos; 10 Não aplicar a marca com um contorno (stroke); 11 Não aplicar imagens dentro do retângulo (janela) que não dêem contraste total com o fundo, de modo que o retângulo não se torne mais totalmente reconhecível; 12 Não aplicar contorno (stroke) no retângulo, somente imagens inteiras; 13 Não misturar versões da marca (logotipo preto + branco); 14 Não aplicar a marca dentro do retângulo, ou outras imagens que tornem sua identificação confusa.