Guia de Aplicação da Marca
GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA Uma marca é mais do que apenas um símbolo ou logotipo. Ela é tudo que a empresa representa. A marca dentro do branding é um conceito muito complexo que envolve diversos aspectos como posicionamento, estratégia, tom, linguagem, além de toda a comunicação visual. Neste Guia a marca está sendo tratada apenas como sua representação visual (logo e identidade visual). O Guia de Aplicação da Marca - FTE Consultoria é um material fundamental para garantir que a marca seja sempre corretamente aplicada, de modo que preserve sua legibilidade e reconhecimento como marca, assim como todos os atributos e valores que ela representa. As representações visuais da marca são parte fundamental na construção e manutenção da marca como um todo, por isso a importância em seguir as regras descritas neste guia. Deste modo, a marca será sempre representada visualmente de modo consistente e coerente com todo seu posicionamento e valores. * Nunca reconstrua a marca, utilize sempre os arquivos digitais fornecidos.
SUMÁRIO 6
VERSÃO PRINCIPAL
10
CORES DA MARCA
18
VERSÃO SIMPLIFICADA
22
CORES DA MARCA SIMPLIFICADA
30
VERSÃO TRAÇO - 1 COR
32
REDUÇÃO MÁXIMA
34
ÁREA DE PROTEÇÃO
36
TIPOGRAFIA
40
PALETA DE CORES
42
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIFERENTES
44
DON’TS
VERSﾃグ PRINCIPAL SOBRE FUNDO BRANCO
VERSﾃグ PRINCIPAL SOBRE FUNDO AZUL
CORES DA MARCA - CMYK 01
60 | 35 | 0 | 0
>
50 | 10 | 0 | 0
02
100 | 70 | 0 | 20
>
100 | 90 | 0 | 50
03
100 | 80 | 0 | 15
>
100 | 90 | 0 | 40
04
100 | 0 | 0 | 0
>
100 | 20 | 0 | 0
05
80 | 0 | 0 | 0
>
100 | 20 | 0 | 5
06
100 | 80 | 0 | 20
07
100 | 90 | 0 | 50
08
75 | 40 | 0 | 0
>
100 | 70 | 0 | 20
Sistema CMYK para impressão em 4 cores. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
CORES DA MARCA - CMYK 01
50 | 0 | 0 | 0
>
0|0|0|0
02
100 | 35 | 0 | 5
>
100 | 70 | 0 | 15
03
100 | 25 | 0 | 0
>
100 | 60 | 0 | 10
04
65 | 15 | 0 | 5
>
85 | 35 | 0 | 10
05
60 | 15 | 0 | 0
>
80 | 25 | 0 | 5
06
100 | 35 | 0 | 5
07
100 | 50 | 0 | 5
08
0|0|0|0
>
100 | 30 | 0 | 0
Sistema CMYK para impressão em 4 cores. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
CORES DA MARCA - RGB 01
105 | 146 | 2014
>
116 | 189 | 233
02
0 | 74 | 142
>
10 | 25 | 92
03
3 | 66 | 141
>
17 | 35 | 105
04
0 | 173 | 238
>
0 | 135 | 198
05
0 | 184 | 241
>
0 | 141 | 207
06
2 | 63 | 135
07
10 | 25 | 92
08
60 | 132 | 197
>
0 | 74 | 142
Sistema RGB para utilização em sistemas digitais. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
CORES DA MARCA - RGB 01
109 | 206 | 245
>
255 | 255 | 255
02
0 | 125 | 192
>
0 | 78 | 149
03
0 | 142 | 211
>
0 | 93 | 163
04
65 | 164 | 215
>
0 | 125 | 185
05
88 | 175 | 226
>
0 | 143 | 203
06
0 | 125 | 192
07
0 | 108 | 178
08
255 | 255 | 255
>
0 | 136 | 207
Sistema RGB para utilização em sistemas digitais. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
VERSÃO SIMPLIFICADA SOBRE FUNDO BRANCO
Essa versão deve ser utilizada apenas em processos de aplicação onde não seja tecnicamente possível a aplicação da versão principal da marca.
VERSÃO SIMPLIFICADA SOBRE FUNDO AZUL
Essa versão deve ser utilizada apenas em processos de aplicação onde não seja tecnicamente possível a aplicação da versão principal da marca.
CORES DA MARCA SIMPLIFICADA CMYK 01
60 | 35 | 0 | 0
05
100 | 20 | 0 | 0
02
100 | 80 | 0 | 35
06
100 | 80 | 0 | 20
03
100 | 80 | 0 | 20
07
100 | 90 | 0 | 50
04
100 | 20 | 0 | 10
08
75 | 40 | 0 | 0
Sistema CMYK para impressão em 4 cores. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
CORES DA MARCA SIMPLIFICADA CMYK 01
0|0|0|0
05
65 | 15 | 0 | 0
02
100 | 35 | 0 | 5
06
100 | 35 | 0 | 5
03
100 | 25 | 0 | 0
07
100 | 50 | 0 | 5
04
65 | 15 | 0 | 10
08
0|0|0|0
Sistema CMYK para impressão em 4 cores. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
CORES DA MARCA SIMPLIFICADA RGB 01
60 | 132 | 197
05
0 | 148 | 217
02
0 | 151 | 117
06
2 | 63 | 135
03
2 | 63 | 135
07
10 | 25 | 92
04
0 | 135 | 98
08
60 | 132 | 197
Sistema RGB para utilização em sistemas digitais. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
CORES DA MARCA SIMPLIFICADA RGB 01
255 | 255 | 255
05
68 | 172 | 225
02
0 | 125 | 192
06
0 | 125 | 192
03
0 | 142 | 211
07
0 | 108 | 178
04
63 | 158 | 206
08
255 | 255 | 255
Sistema RGB para utilização em sistemas digitais. Indicação dos valores de cada cor, e os valores máximos e mínimos dos gradientes.
01
04
02
05
03
08
06
07
VERSÃO TRAÇO 1 COR
Essa versão deve ser utilizada apenas em processos de aplicação onde não seja tecnicamente possível a aplicação de nenhuma das outras versões da marca ou sobre fundos coloridos em que o contraste entre a marca e o fundo não seja garantido.
REDUÇÃO MÁXIMA
A marca não deverá nunca ser aplicada em dimensões menores do que as indicadas aqui, para garantir sua legibilidade e reconhecimento. Em materiais impressos: 15 mm / Em meios digitais: 70 px
15 mm
70 px
ÁREA DE PROTEÇÃO
A marca deve sempre ter essa área de proteção em relação a outros elementos. Ao conviver com outros elementos, símbolos, etc, estes não podem invadir esta área de proteção. Utiliza-se a largura da letra “F” como referência (X) do espaço que deve ser adicionado a todas as margens da marca para criar esta área de arejamento.
X X
X
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Em todos os materiais de comunicação da marca, deve-se utilizar preferencialmente a fonte Gotham, podendo variar em seu peso e estilo (thin, light, bold e suas respectivas itálicas). Sugere-se a utilização da fonte em caixa alta e baixa (maiúsculas e minúsculas), utilizando apenas caixa alta apenas para títulos e elementos de destaque. A fonte Gotham pode ser adquirida em: http://www.typography.com/fonts/gotham/overview/
Gotham Thin Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890
Gotham Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890 Gotham Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890
TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA
Caso não seja possível utilizar a Gotham, deve-se utilizar a fonte Trebuchet MS, podendo variar em seu peso (regular, bold e suas respectivas itálicas). Não é para utilizar as duas fontes (Gotham e Trebuchet) juntas. Sempre que possível, deve-se utilizar a Gotham (e apenas ela). Sugere-se a utilização da fonte em caixa alta e baixa (maiúsculas e minúsculas), utilizando apenas caixa alta apenas para títulos e elementos de destaque.
Trebuchet MS Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890 Trebuchet MS Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890
PALETA DE CORES
Esta é a paleta de cores principal da marca (e não as cores que compõe o logo), e deve ser utilizada nos materiais de comunicação da marca.
CMYK
RGB
100 | 90 | 0 | 50
10 | 26 | 92
100 | 35 | 0 | 5
0 | 125 | 193
0|0|0|0
255 | 255 | 255
0 | 0 | 0 | 85
77 | 77 | 79
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIFERENTES
De maneira geral, deve-se buscar sempre aplicar a marca sobre os fundos oficiais (branco e azul). Em casos excepcionais, em que a marca tenha que ser aplicada sobre fundos diferentes (chapados ou não), deve-se sempre estudar a versão que apresenta o maior contraste entre a marca e o fundo. Em casos em que nenhuma das duas versões principais da marca consigam se destacar sobre o fundo, deve-se utilizar a versão traço da marca, em branco, conforme os exemplos ao lado.
DON’TS Alguns exemplos do que não deve ser feito com a marca. 01 Não esticar ou deformar a marca em nenhum aspecto. 02 Não rotacionar a marca. 03 Não alterar a composição (tamanho e posição dos elementos) da marca. 04 Não alterar as cores da marca. 05 N ão isolar nenhum elemento da marca (somente o símbolo - bússola - é permitido ser isolado para composições de layout). 06 N ão utilizar a marca sobre fundos que não garantam contraste e prejudiquem a legibilidade e reconhecimento da marca. 07 Não aplicar qualquer tipo de efeito à marca, tal como drop shadow. 08 Não utilizar a marca com contorno/outline. 09 Não alterar a tipografia da marca.
01
02
03
04
05
06
07
08
09
CONSULTORIA