Guia de Aplicação da Marca
GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA
Uma marca é mais do que apenas um símbolo ou logotipo. Ela é tudo que a empresa representa. A marca dentro do branding é um conceito complexo que envolve diversos aspectos como posicionamento, estratégia, tom, linguagem, além de toda a comunicação visual. Neste Guia a marca está sendo tratada apenas como sua representação visual (logo e identidade visual). O Guia de Aplicação da Marca - M.Bellotti é um material fundamental para garantir que a marca seja sempre corretamente aplicada, de modo que preserve sua legibilidade e reconhecimento como marca, assim como todos os atributos e valores que ela representa. As representações visuais da marca são parte fundamental na construção e manutenção da imagem da marca como um todo, por isso a importância em seguir as regras descritas neste guia. Deste modo, a marca será sempre representada visualmente de modo consistente e coerente com todo seu posicionamento e valores.
SUMÁRIO
06
VERSÃO PRINCIPAL SOBRE FUNDO BRANCO
08
VERSÃO PRINCIPAL SOBRE FUNDO AZUL
10
VERSÃO VERTICAL SOBRE FUNDO BRANCO
12
VERSÃO VERTICAL SOBRE FUNDO AZUL
14
VERSÕES SIMPLIFICADAS SOBRE FUNDO BRANCO
16
VERSÕES SIMPLIFICADAS SOBRE FUNDO AZUL
18
VERSÃO TRAÇO - 1 COR
22
REDUÇÕES MÁXIMAS
24
ÁREA DE PROTEÇÃO
28
PALETA DE CORES DA MARCA
30
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
32
TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA
34
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIFERENTES
36
A SETA
40
DON’TS
VERSﾃグ PRINCIPAL SOBRE FUNDO BRANCO 6
VERSﾃグ PRINCIPAL SOBRE FUNDO AZUL 8
VERSÃO VERTICAL SOBRE FUNDO BRANCO
Esta é uma versão secundária da marca. Deve-se sempre privilegiar o uso da versão principal e utilizar essa versão apenas em situações em que a versão principal não se encaixe. 10
VERSÃO VERTICAL SOBRE FUNDO AZUL
Esta é uma versão secundária da marca. Deve-se sempre privilegiar o uso da versão principal e utilizar essa versão apenas em situações em que a versão principal não se encaixe. 12
VERSÕES SIMPLIFICADAS SOBRE FUNDO BRANCO
Estas versões apresentam a marca em apenas 2 cores chapadas, sem a utilização do gradiente (degradê) no “M” e somente deve ser utilizada em situações em que a versão principal da marca não possa ser aplicada por questões técnicas de produção. 14
VERSÕES SIMPLIFICADAS SOBRE FUNDO AZUL
Estas versões apresentam a marca em apenas 2 cores chapadas, sem a utilização do gradiente (degradê) no “M” e somente deve ser utilizada em situações em que a versão principal da marca não possa ser aplicada por questões técnicas de produção. 16
VERSÃO TRAÇO 1 COR
Estas versões devem ser utilizadas apenas em processos de aplicação em que não seja tecnicamente possível a aplicação de nenhuma das outras versões da marca, ou sobre fundos coloridos em que o contraste entra a marca e o fundo não seja garantido. 18
VERSÃO TRAÇO 1 COR
Estas versões devem ser utilizadas apenas em processos de aplicação em que não seja tecnicamente possível a aplicação de nenhuma das outras versões da marca, ou sobre fundos coloridos em que o contraste entra a marca e o fundo não seja garantido. 20
REDUÇÕES MÁXIMAS
A marca não deverá nunca ser aplicada em dimensões menores do que as aqui indicadas, para garantir sua legibilidade e reconhecimento. VERSÃO PRINCIPAL: 15 mm em meios impressos e 70 pixels em mídias digitais. VERSÃO VERTICAL: 10 mm em meios impressos e 40 pixels em mídias digitais. 22
15 mm
10 mm
70 px
40 px
ÁREA DE PROTEÇÃO
A marca deve sempre ter essa área de proteção em relação a outros elementos. Ao conviver com outros elementos, símbolos, etc, estes não podem invadir esta área de proteção. Na versão principal, utiliza-se a largura do pingo do “i” como referência (x) da metade do espaço que deve ser adicionado (2x) a todas as margens da marca para criar esta área de arejamento. 24
2x
x
2x
2x 2x
ÁREA DE PROTEÇÃO
A marca deve sempre ter essa área de proteção em relação a outros elementos. Ao conviver com outros elementos, símbolos, etc, estes não podem invadir esta área de proteção. Na versão vertical, utiliza-se a largura da barra do “M” como referência (y) do espaço que deve ser adicionado (1,5 y) a todas as margens da marca para criar esta área de arejamento. 26
1,5 y
y
1,5 y
1,5 y 1,5 y
PALETA DE CORES DA MARCA
28
CMYK
RGB
100 | 100 | 0 | 40
27 | 20 | 100
100 | 100 | 0 | 0
46 | 49 | 145
90 | 50 | 0 | 0
0 | 116 | 187
70 | 20 | 0 | 0
50 | 162 | 219
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Em todos os materiais de comunicação da marca, deve-se utilizar preferencialmente a fonte DIN Pro, podendo variar em seu peso (light, regular, bold e black). Sugere-se a utilização da fonte em caixa alta e baixa (maiúsculas e minúsculas), utilizando apenas caixa alta apenas para títulos e elementos de destaque. A fonte DIN Pro pode ser adquirida em: https://www.myfonts.com/fonts/fontfont/ff-din/ 30
DIN Pro Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890 DIN Pro Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890 DIN Pro Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890 DIN Pro Black Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890
TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA
Caso não seja possível utilizar a DIN Pro, deve-se utilizar a fonte Trebuchet MS, podendo variar em seu peso (regular e bold). As duas fontes (DIN Pro e Trebuchet MS) serem utilizadas juntas. Sempre que possível, deve-se utilizar a DIN Pro (e apenas ela). Sugere-se a utilização da fonte em caixa alta e baixa (maiúsculas e minúsculas), utilizando apenas caixa alta apenas para títulos e elementos de destaque. 32
Trebuchet MS Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?! 1234567890 Trebuchet MS Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz .,?!
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIFERENTES
A marca deve preferencialmente ser aplicada sobre os fundos principais (branco e azul escuro), mas em casos em que a marca precise ser aplicada sobre fundos diferentes, deve-se sempre privilegiar o uso da versão que garanta o maior contraste entre a marca e o fundo. Isso vale para fundos de cor, gradientes e fundos fotográficos, conforme os exemplos ao lado. 34
A SETA
Um importante elemento da identidade visual da marca é a seta, derivada do M do logo. Essa seta pode ser utilizada isoladamente para a criação de layouts em materiais de comunicação da marca. A seta aplicada isoladamente deve preferencialmente aparecer em grande escala e “sangrando” em pelo menos uma das extremidades da tela (mas é importante afirmar que quanto mais arestas da seta aparecerem no layout, maior será seu reconhecimento). Ela pode servir como máscara para imagens, conforme alguns exemplos a seguir. A seta não pode ser deformada de maneira alguma e tampouco substitui o logo para identificação da marca. Ela é um elemento de apoio à identidade da marca. 36
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DON’TS
1 A marca não pode ser deformada, rotacionada ou esticada em nenhum sentido. 2 Não aplicar linhas de contorno (stroke) à marca. 3 Não alterar a escala entre os elementos da marca. 4 Não alterar as cores da marca. 5 Não aplicar apenas algum elemento da marca separadamente. 6 N ão aplicar versões equivocadas da marca, em que não haja contraste entre a marca e o fundo, comprometendo sua leitura e reconhecimento. 7 Não aplicar nenhum tipo de efeito (como sombras) sobre a marca. 8 Não deformar, rotacionar, esticar ou aplicar nenhum efeito sobre a seta. 9 Não utilizar a seta em destaque sobre a marca. 40
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