M A N U A L D E
I D E N T I D A D
C O R P O R A T I V A
Í N D I C E
M A N U A L D E I D E N T I D A D
C O R P O R A T I V A
El manual de identidad corporativa recoge los elementos que constituyen la marca, expone el uso de su línea gráfica mediante sus aplicaciones con la finalidad de proporcionar el uso correcto de la marca. Además proveerá los usos permitidos de: tipografías, colores con sus combinaciones hexagesimales, cmyk, rgb, hsb y diagramación correcta. También proporciona los valores bajo los cuales Krea print fue fundada y como estos se ven reflejados en la imagen de la empresa.
L A
M A R C A
KREA PRINT ¿COMO NACE LA MARCA? NOMBRE Y CONCEPTOS
C O N S T R U C C I Ó N
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PROCESO DE ABSTRACCIÓN LA TIPOGRAFÍA DIAGRAMACIÓN PERMITIDA CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA MÁRGENES COLORES
S O P O R T E S 1 4
REPRODUCCIONES MÍNIMAS COMBINACIONES CROMÁTICAS PERMITIDAS
A P L I C A C I Ó N 1 7
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APLICACIONES
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L A K R E A
M A R C A P R I N T
N A C I Ó
L A
M A R C A ?
Krea print es una empresa dedicada a la impresión de alta calidad de piezas comucacionales de cualquier tipo. La imagen de Krea print busca transmitir:
Krea Print fue fundada bajo la idea de brindar servicios de alta calidad en impresión y troquelado, es decir, la reproducción de artes en soportes impresos.
Versatilidad Ser capaz de adaptarse a las exigencias del mercado y conllevarlas de la mejor manera posible.
Dado que Krea Print tiene como eje central la impresión, y en imprenta, la cuatricomía, la fusión de 4 tintas, CMYK. Es muy importante, se decidio buscar una referencia directa en el nombre de la marca con respecto a la cuatricomía, además de darle un valor agregado a la marca.
Modernidad Al tener una imagen limpia y con tipografía legible se busca hacer una referencia directa a uno de los valores bajo los cuales se fundo la marca, compromiso y estar siempre a la vanguardia. Formalidad Al tener una imagen sobria la marca proyectará confianza y servicio de calidad para sus clientes. Compromiso La agrupación de las 4 formas refleja unión y compromiso de manera interna, por lo que el equipo de trabajo está comprometido en brindar el mejor servicio de imprenta a los clientes.
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¿ C O M O
Krea Print, no es solo una imprenta, es una empresa que propone y puede generar ideas para facilitar la reproducción impresa de su cliente, crea oportunidades. Además de tener la meta de expandirse y atraer clientes de diferentes lugares, por lo que tiene una visión más global. Por lo que el nombre debe reflejar lo que es la empresa y por su proyección, talvez un termino más global y facil de entender.
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C O N S T R U C C I Ó N N O M B R E
P R O C E S O
D E
A B S T R A C C I Ó N
La escritura de la palabra Krea en la marca proveniente de la palabra crea, usando la K como referencia a la tinta negra, más conocidad como Key en imprenta. El termino Print, proviene directamente de la traducción en ingles de la palabra impresión en español. Se decidio usar un termino anglosajon para facilitar su comprensión en diferentes mercados internacionales.
El isotipo debe reflejar la historia y escencia de lo que va a representar, por eso se decidio usar cuatro gotas de tinta abstraidas provenientes de la cuatricomía usada en imprenta. Se busco llevar el elemento “gota” a su mínima abstracción, concibiendo el vertice en punta y el resto de sus lados curvos, con cortes limpios para reflejar limpieza y exactitud, como los cortes en troquel que ofrece Krea Print.
C O N C E P T O S Partamos de la base de que la tinta, como pigmento, pasa a convertirse en fluido. Fluido que genera gotas, como cualquiera, dicho esto. Podemos decir que contamos con 4 tintas que se usaran como elemento conductual entre la estetica de la marca y su parte conceptual, CMYK. Por lo que la conceptualización se basara en las 4 tintas de la cuatricomia.
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L A
T I P O G R A F Í A
Avenir LT Std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€!¡¿?) Avenir LT Std 45 Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€!¡¿?)
D I A G R A M A C I Ó N
P E R M I T I D A
La disposición de las gotas de tinta se basa en generar peso visual para que el ojo recaiga en el logotipo, tras recorrer un camino que inicio el isotipo. El espaciado de las gotas y la posición en la que estan es porque ya se encuentran salpicadas en un soporte y una e esas gotas que esta más separada de las demás que las otras, se esta deslizando. Llevando la vista al logotípo.
La tipografía del logotípo se modificada para poder adaptarse en su construcción geométrica, el caso más evidente es el de la letra “K”, que además de ser intervenida por un corte horizontal para generar peso. De igual manera algunos detalles en las demás letras.
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C O N S T R U C C I Ó N G E O M É T R I C A Para lograr exactitud en la forma de la gota y la distribución de los elementos, se decidio crear una retícula. Retícula compuesta por un cuadrado de medida “Y” que sirva como contenedor para el cuadrado de medida “X”. Una vez creado, con esa medida, se procede a crear un cuadrado de con medida “4Y”, retícula que contendra a la gota.
medida X
cuadrado de medida Y, compuesto por medidas X
Se procede a crear un cuadrado que sirva de contenedor para las gotas. En el se decide poner la medida X en una esquina para empezar la distribución y definir el espaciado entre las gotas.
Gota compuestapor la medida X, en una retícula de medida 4Y
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C O L O R E S M Á R G E N E S
La medida de la caja que contiene el logotipo siempre va a estar definida por el isotipo. Los espaciados entre de margen entre krea y print, son 4 repeticiones de la medida X en manera vertical como en el espaciado entre la gota superior e inferior del isotipo.
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V E R D E
G R I S
#71b739 R:113 G:183 B:57 C:62% M:0% Y:95% K:0% H:93° S:68% B: 71%
#616160 R:97 G:97 B:96 C:57% M:47% Y:46% K:36% H:59° S:0% B:38%
#5b9b33 R:91 G:155 B:51 C:70% M:18% Y:100% K:0% H:96° S:67% B:60%
#616160 R:97 G:97 B:96 C:57% M:47% Y:46% K:36% H:59° S:0% B:38% Opacidad: 12%
#71b739 R:113 G:183 B:57 C:62% M:0% Y:95% K:0% H:93° S:68% B: 71% Opacidad: 15%
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S O P O R T E S R E P R O D U C C I Ó N E S
M Í N I M A S
La reproducción minima se basa en la medida más pequeña donde se puede apreciar bien la impresión de la marca.
La elección de color se baso en los valores que representa krea print. El color verde busca reflejar variedad, energía y compromiso, mientras que El color gris, busca aterrizar la energía y proyectar confianza, seriedad y estabilidad
En la diagramación, la reproducción minima contara con margenes de 0,3 cm para evitar el ruido y que ningun elemento genere ruido o invada el aréa de la marca. Las medidas de la reproducción, obviando el margen constan de 2,3864 cm de altura y 1,4612 cm de ancho. Siempre se recomendara, de ser posible, que los margenes sean superiores a los minimos, de ser posibles, que sean superiores a 3cm. Esta medida es referencial a 841,89 px por 595,276 px, el tamaño de una hoja A4 en digital. En la diagramación principal, la reproducción minima contara con margenes de 7,754 px para evitar el ruido y que ningun elemento genere ruido o invada el aréa de la marca. Las medidas de la reproducción, obviando el margen constan de 67,645 px de altura y 41,42 px de ancho.
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C O M B I N A C I O N E S P E R M I T I D A S
C R O M Á T I C A S
La combinación cromatica dependera del fondo, la disposición que el soporte brinde para que la marca genere contraste y resalte. En este apartado se busca generar casos y proponer soluciones para cada soporte posible. En caso de presentarse un soporte diferente o alterno a los propuestos en el manual, el diseñador debera usar una de las combinaciones que más genére contraste, sin alterar la marca o sus colores corporativo. Adicional a esto, se recomienda no alterar o cambiar la tipografía de la marca, dado que: cada letra tiene angulaturas y modificaciones minúsculas para entrar en la retícula que se creo para la creación de la marca y no es conveniente ir modificando una marca ya concebida.
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A P L I C A C I Ó N A P L I C A C I Ó N E S Las aplicaciones de la marca en diferentesos soportes, como se muestra en las siguientes aplicaciónes, es el uso esperado de los elementos de la línea gráfica o elementos que deberian acompañar a la marca. A continuación se muestran las siguientes aplicaciónes, que constan de: Tarjeta de presentación con troquel Cinta Manual de marca Hoja membretada A4 Modelo de bordado Cuaderno Carpeta Adhesivo en vidrio Aplicación en pin Sobres Uniforme - Camisa polo Uniforme - Camisa de tela
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IMPRESO POR KREA PRINT
© EDUARDO PIEDRA QUIROZ, 2018 ©
, 2018