Manual de identidad corporativa.
Manual de Identidad Corporativa El manual de identidad corporativa recoge los elementos que conforman la marca, misión, visión, exponen el uso correcto del logo y todo elemento que conforma su línea gráfica; con la finalidad de asegurar el manejo adecuado de la identidad de la marca. Adicionalmente, cuenta con indicaciones a seguir como el uso de tipografía, colores, combinaciones RGB, CMYK y aplicaciones de la marca en varios soportes publicitarios, internos, o de cualquier necesidad. Es necesario tomar en cuenta el contenido del manual para la elaboración de cualquier pieza publicitaria que involucre la marca, pero dependerá del diseñador asegurar y disponer los elementos de forma adecuada para que la marca se trate de la mejor manera dentro del mensaje, respetando los criterios de diseño planteados en el manual. 01
Contenido Manual de Identidad
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Tabla de Contenido
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Movelt ¿Quiénes somos?
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Misión y Visión
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¿Cómo nace la marca?
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Concepto comunicacional
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Tipografía y Construcción Colores
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Aplicaciones de la marca
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Patrón y usos permitidos
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Aplicaciones
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¿Quiénes somos? Somos una empresa familiar que nace en la ciudad de Guayaquil, con varios años de experiencia en la instalación de ascensores y mantenimiento. Buscamos cubrir la necesidad del mercado del sector residencial, brindando una solución con calidad y compromiso.
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Misión Proporcionar una solución eficaz y segura en transporte vertical para edificios residenciales, comerciales e industriales, manteniendo un alto estándar tecnológico y mejorando la imagen y movilidad de las personas en sus espacios.
Visión Posicionarse en el mercado del transporte vertical, potenciando nuestros procesos organizativos y diversificando nuestra gama de productos, para ser la primera elección de nuestros usuarios.
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¿Cómo nace la marca? Movelt nace para ayudar a las personas, brindándoles agilidad, movimiento y eficacia, al momento de desplazarse para continuar con sus labores, rutinas o actividades fijas, dentro de una estructura grande o pequeña y de las raíces de las palabras “Movimiento y Vertical”
Factores diferenciadores Es una marca experimentada en su mercado con una imagen moderna, por lo tanto, es capaz de adaptarse a diferentes estilos de comunicación para lograr establecer un vínculo con el cliente aportando: - Vanguardismo - Innovación - Calidad - Dinámismo
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Valores Movelt es una marca llena de connotaciones y valores positivos que la hacen un fuerte competidor al mercado, contando con cualidades como: - Eficacia - Cumplimiento - Movilidad - Empatía - Ética - Compromiso
Promesa de Marca Comprometidos a mejorar el diseño y funcionamiento de los espacios, para facilitar la movilización de las personas. Cumplimiento y respuesta inmediata de los requerimientos de nuestros clientes.
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Concepto comunicacional. El concepto comunicacional de Movelt transmite los valores de la marca, transmite el dinamismo y es una representación directa de los 3 factores que componen Movelt, y esos son, el movimiento, el usuario, y el móvil (en este caso, los ascensores). Representados en una manera en la cual pueda integrarse al nombre, y separar cada termino que fue empleado en la creación de la palabra. Usando el símbolo de la flecha por su valor histórico al representar el flujo y el movimiento de personas, llevando el concepto a Movelt, este se adaptó en la letra “V”, que por su anatomía, es la letra que más se acerca al elemento que se usa para connotar el movimiento, la flecha.
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Tipografía Tras decidir que el elemento de la flecha se implementaria en la palabra movelt, se busca una tipografía con remates curvos, que hacen la marca menos rigida y más dinámica para tener mejor libertad al momento de establecer una gráfica. Por eso se busca una tipografía con remates curvos y bold para que tenga un peso visual considerable al momento de enfrentarse a diferentes marcas con cargas visual diferentes y asi poder generar contraste suficiente para resaltar.
Tipografía base:
Tipografía de contenido: Museo Sans 700 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz 123456789 !”#$%&/()=? Museo Sans 900 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz 123456789 !”#$%&/()=?
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Construcción Luego de elegir una tipografía base, se procede a abstraer la letra “V” y una flecha, incluyendo conceptos como el “móvil”, el centro de todo, el “usuario” y “movimiento”, integrado en la unión de una flecha y la “V”.
Móvil
Usuario
Movimiento
Se modifico la tipografía y se incluyo el isotipo que es la fusión de los elementos, valores y factores diferenciadores de la marca.
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Color Colores bĂĄsicos Movelt se constituye por dos colores principales que sirven para generar contraste, el uno con el otro.
Amarillo Este color refleja la vitalidad, el dinamismo y la presencia de fuerza en todo lo que hace a la marca. Pantone: 1235 C C: 0 M:27 Y:100 K:0 R: 254 G: 190 B:19 HEX: febe10
AzĂşl Oscuro Este color sirve para generar contraste y expresar la seriedad, seguridad y responsabilidad que constituye a Movelt. Pantone: 274 C C: 100 M:99 Y:34 K:36 R: 29 G: 26 B:78 HEX: 1D1A4E
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Color Colores secundarios Movelt se constituye por dos colores principales que sirven para generar contraste, el uno con el otro.
Magenta El color magenta refleja armonía y equilibrio, por lo que es ideal su uso para soportes en los que el color primario no tenga el contraste suficiente Pantone: 213 C C: 4 M:98 Y:29 K:0 R: 229 G: 31 B:112 HEX: E51F70
Blanco Es un color sólido y formal, expresa cualidades similares a las de su contraparte, el color azúl oscuro, pero este es destinado a usarse en casos de poco contraste de su versión principal. HEX: FFFFFF
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Aplicaciones de la marca Patrón Mediante un ejercicio de reflexión y rotación, se puede crear el patrón empleado en la línea gráfica expuesto en el manual de marca. Este consiste en la repetición del isotipo en diferentes sentidos para expresar el movimiento vértical tan distintivo de los ascensores.
Uso único del Patrón La edición puede variar en opacidad y ser usado en cualquiera de los colores que delimitados para la marca siempre y cuando este mantenga contraste con el fondo.
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Usos permitidos Uso Primario
Uso Secundario
Uso Primario Bajo contraste
Uso Secundario Bajo contraste
Negativos
Negativos
Estรก prohibida la deformaciรณn o estiramiento de la marca. La marca sรณlo puede rotarse de manera vertical .
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Aplicaciones