MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
ÍNDICE
M A N U A L D E I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA El manual de identidad corporativa recoge los elementos que conforman la marca, expone el uso correcto del logo y todo elemento que conforma su línea gráfica; esto con la finalidad de asegurar el manejo adecuado de la identidad corporativa. Adicionalmente cuenta con la descripción de las tipografías usadas, colores con sus combinaciones cmyk, rgb y aplicaciones de marca iniciales.
M A N UA L D E I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA
¿CÓMO NACE LA MARCA?
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LA MARCA
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CO N C E P TO
5
PATRONES
6
COLOR
7
TIPOGRAFÍA A P L I C AC I ó n
8
USOS CORRECTOS
10
APLICACIONES
12
CRÉDITOS
1
1
9
2
¿CÓMO NACE LA MARCA?
LA MARCA
RÍOS y MONTAÑAS es una hostería/camping situada en Cumandá, Ecuador. Lugar conocido por sus montañas, ríos y cascadas, lo cual, hace que sea un buen punto de interés. El planteamiento del nuevo diseño busca representar la locación. Se conceptualizó de una manera más cultural y
El rediseño busca refrescar y acentuar los valores del ‘core’ de negocio, busca posicionarse como un referente turístico en el Ecuador. Mediante los siguientes identificadores visuales la marca busca reflejar estos nuevos valores:
limpia para asegurar una comunicación efectiva con los
COMPROMISO Al contar con un estilo similar a los patrones creados por culturas nativas del ecuador, la marca logra establecer una conexión entre las raíces ecuatorianas y sus huéspedes.
huéspedes de la hostería.
UNIÓN Los diferentes elementos que conforman el logo logran integrarse de manera adecuada formando un todo. Este sentido de unión en el diseño refleja la capacidad del negocio para albergar los diferentes servicios que se ofrecen.
ADAPTABILIDAD Al ser un diseño limpio y teniendo la capacidad de generar un patrón único, permite crear una composición propia, por consecuente un contexto con identidad para que la marca pueda existir y contrastar en diferentes entornos.
3
4
CO N C E P TO
PATRONES
El isotípo consta de 3 elementos identificativos que se integraron en la nueva imágen de ríos y montañas.
sobre el isotipo, se logra generar un patron que se puede
Mediante
un ejercicio de rotación, reflexión y repetición
usar y adecuar en toda la línea gráfica.
MONTAÑA
Cada
RÍOS
elemento que forma parte la marca, es una par-
te icónica de
Cumandá: La
montaña, figura que da la
silueta de la forma contenedora, los ríos, forma que desciende de la montaña, generando un espacio habitable, donde recae la hostería.
3 aristas que conforman la escencia de la marca, dentro de una forma triangular.
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HOSTERÍA
La forma triangular representa su proyección y nivel de calidad, apuntando hacía arriba, mientras que su inicio es el nombre, creando una analogía, entre la calidad que ofrece, el servicio que brinda, partiendo de su base, que es su nombre, su escencia.
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COLOR
TIPOGRAFÍA
Los colores fueron escogidos para transmitir armonía, paz, confianza y vitalidad. El
color azul, proveniente de la tonalidad clara de
los ríos de
c:
91% m:59% y:13% k:1% r: 24 g:96 b: 158 # 18609e
Cumandá, brinda paz, calma y confianza a la
línea gráfica planteada.
El
color verde transmite vida, referencia directa del
paisaje que se puede contemplar en los alrededores de la hostería.
El
c:
76% m:16% y:100% k:3% 66 g:149 b: 53 # 429535 r:
color naranja refleja diversión, entusiasmo y lo
exótico.
Perfecto para el contexto de la hostería.
La tipografía town 10 display, fue escogída por sus remátes y ángulos agudos, similares a la forma triangular, contenedora del isotípo.
TOWN 10 DISPLAY - BLACK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ 1234567890 !”#$%&/()=?¿_:;[{ TOWN 10 DISPLAY - LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ 1234567890 !”#$%&/()=?¿_:;[{
c:
17% m:71% y:99% k:5% 200 g:94 b: 24 # c85e18
r:
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A P L I C AC I Ó N
USOS CORRECTOS
Comprende los usos correctos, medidas y tamaños reales
Usos correctos sobre diferentes colores.
en los que el logo puede conservar su estética y buena postura en diferentes formatos, aplicaciones o soportes.
Cabe
destacar que la aplicación del logo siempre estará sujeta al criterio del diseñador, él tendrá el compromiso de asegurar el contraste del logo sobre cualquiera que sea el fondo, el soporte o donde estará expuesto.
El uso del patrón
puede verse intervenido por elementos como los gradientes, opacidad, contraste, usados en el desarrollo del manual de identidad corporativa.
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10
USOS CORRECTOS Reproducción mínima
APLICACIONES Area segura
HOJA MEMBRETADA Y LÁPIZ AGENDA LETRERO DE ARÉA COMÚN LETRERO DE HABITACIÓN TARJETA DE PRESENTACIÓN LLAVERO
3,7 cm X/4 medida
3,11 cm
3,7 cm
X/4 medida
X/4 medida
3,11 cm X medida CAMPING
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X/2 medida
X/4 medida
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CRÉDITOS
DISEÑO Y CONCEPTO por: EDUARDO PIEDRA QUIROZ, 2019
DESARRoLLO por: AGENCIA MERKKI, 2019