Medical Equipment
Manual de Identidad Corporativa El manual de identidad corporativa recoge los elementos que conforman la marca, misión, visión, exponen el uso correcto del logo y todo elemento que conforma su línea gráfica; con la finalidad de asegurar el manejo adecuado de la identidad de la marca. Adicionalmente, cuenta con indicaciones a seguir como el uso de tipografía, colores, combinaciones RGB, CMYK y aplicaciones de la marca en varios soportes publicitarios, internos, o de cualquier necesidad. Es necesario tomar en cuenta el contenido del manual para la elaboración de cualquier pieza publicitaria que involucre la marca, pero dependerá del diseñador asegurar y disponer los elementos de forma adecuada para que la marca se trate de la mejor manera dentro del mensaje, respetando los criterios de diseño planteados en el manual. 1
Contenido Manual de Identidad
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Tabla de Contenido
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PerfecTech Historia
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Misión y Visión
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ADN de la Marca
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¿Cómo se constituye la Marca?
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Concepto comunicacional
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Forma
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Elemento y abstracción
09
Construcción geométrica Tipografía
10 11
Color Diagramación
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Patrón
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Reproducción en soportes Proporciones en medios digitales
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Usos permitidos
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Aplicaciones
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La empresa PERFECTECH S.A. es una empresa de la familia Bastidas Granizo, una empresa privada fundada el 8 de noviembre del 2002; que ofrece, con sentido de responsabilidad social, servicios en el segmento de la salud a la comunidad ecuatoriana. Nuestra experiencia de 18 aĂąos en el mercado, en el sector pĂşblico y privado, reflejan el cumplimiento del aporte brindado a la sociedad.
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Misión Mejorar la calidad de vida de los pacientes, ofreciendo a los profesionales de la salud asesoría especializada, equipos y dispositivos médicos con tecnología innovadora y de alta gama.
Visión Ser reconocidos dentro del sector de la salud de nuestro país como una empresa confiable, comprometida y especializada en la provisión de equipos y dispositivos médicos certificados.
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ADN de la Marca PerfecTech S.A. Se autodefine a sí misma como una empresa vanguardista, que cuenta con un equipo altamente preparado, comprometido con el trabajo, que busca brindar una mejor calidad de vida para las personas por medio de equipamento médico de alta calidad, además del excelente mantenimiento que dan a cada producto médico. Adicionalmente, PerfecTech cuenta con impecable atención y buen trato al cliente, lo cual solo refleja los valores bajo los cuales fue fundada.
Factores diferenciador -Innovadora -Compromiso -Pacientes -Especializados
Valores: -Integridad -Transparencia -Empatía -Tecnología Innovadora -Calidad
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¿Cómo se constituye la Marca? PerfecTech S.A. Es una marca que ofrece tecnología innovadora, asimismo, posee valores que la humanizan y ayudan a manejar una mejor comunicación entre las personas y la marca, lo cual genera un flujo constante en cada acción interna de manera efectiva, directa y transparente. PerfecTech se compone de dos palabras. Cada una aporta con cualidades que ayudaron a la creación del concepto comunicacional de la marca. Por un lado, está el término “Perfect”, palabra de origen anglosajón, significa “perfecto” que es usado en la marca para transmitir limpieza, calidad en servicio y equipos médicos, mientras que “Tech” proviene de “Technology” de tecnología, en referencia al equipo médico de alta calidad, por lo cual se escribe PerfecTech, usando la P mayúscula y la T mayúscula.
Mensaje. La marca transmite responsabilidad social, innovación, compromiso y empatía. Todo mediante el acompañamiento que se le da al médico, por eso la marca se encuentra allí. Por la salud junto al médico.
Nuestra promesa. PerfecTech está comprometida a cada día trabajar junto al médico, para mejorar la atención de los cuidadores. Contribuyendo con equipamiento de alto nivel tecnológico y capacitaciones, para la prevención y diagnóstico oportuno, garantizando la salud de los pacientes.
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Concepto Comunicacional PerfecTech es una empresa que siempre está en movimiento, a la vanguardia con equipamento médico, con proyección y una constante retroalimentación en la que se encuentra el paciente, el médico y el equipamento, por lo cual, la marca refleja el flujo y movimiento constante de la acción en la que está involucrada la marca. De esta manera, se implementaron los siguientes conceptos comunicacionales:
Retroalimentación Movimiento Ciclo Retroalimentación: La marca refleja la constante retroalimentación que se ve en la empresa. Aplicada a la marca, muestra una forma que depende una de la otra para tener la armonía necesaria para funcionar en el isotipo.
Movimiento: El concepto del movimiento se ve integrado en la marca, tras la dirección del isotipo que acompaña el nombre de la empresa, lo cual le da una connotación poco estacionaria.
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Forma: Círculo Tras identificar el flujo constante y el movimiento dinámico de los procesos de trabajo de PerfecTech, se llegó a la conclusión de emplear un círculo, ya que este goza de las connotaciones mencionadas anteriormente para así usarlo como herramienta principal para la creación del isotipo mediante una grilla o retícula base.
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Elemento El cardiograma se identificará como elemento insignia, tras ser el símbolo que refleja la salud de las personas, la cual cuida PerfecTech con su asistencia.
Abstracción Mediante un ejercicio de abstracción del cardiograma, se identificó elementos clave de la figura, como por ejemplo terminaciones y vértices.
Vértices Tras separar los elementos claves del gráfico se procede a la construcción geométrica, esta busca asociar la unión de la empresa mediante figuras sobrepuestas.
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Construcción Geométrica Luego de la construcción geométrica, se procede a separar el elemento clave, para descomponerlo y pulirlo.
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Tipografía Tipografía del Logotipo Se desarrolló una tipografía personalizada para la creación de la marca, para reflejar la formalidad, sobriedad y elegancia que posee.
Tipografía de contenido Museo Sans 300 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz 123456789 !”#$%&/()=? Museo Sans 700 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz 123456789 !”#$%&/()=? Museo Sans 900 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Xx Zz 123456789 !”#$%&/()=?
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Color Azul Oscuro El uso de este color busca representar la fuerza y profundidad de sus acciones, ademĂĄs de generar confianza en su imagen. PANTONE: 541C C:100 M:57 Y:0 K:40 #072a5e
Celeste El Color celeste transmite paz, limpieza y refleja alta estĂŠtica y serenidad. PANTONE 299C C:86 M:10 Y:0 K:0 #279cc6
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Diagramación Disposición: Horizontal La forma por la cual se usó esta diagramación, fue para dar el mismo protagonismo al nombre de la marca y al isotipo que lo acompaña para crear recordación en los elementos contemplados en la presentación de la marca, sin embargo, en piezas específicas se puede usar el isotipo solo. La altura del logotipo es “X”, por lo que se crea un cuadrado que sirve como base para dar medida proporcional a los márgenes que debe tener el logo, como mínimo, en referencia a otro elemento visual que haga contraste en el soporte en el que se encuentra, mientras la medida “Y” sirve para el espacio entre el isotipo y la marca.
Disposición: Horizontal - Slogan La diagramación con el slogan, tiene un espaciado de “Y” y una altura de “3Y” en proporción a lo demás.
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Frases que acompañan la marca - Medical Equipment - Calidad de vida - Por la salud, junto al médico
Por la salud, junto al mĂŠdico
Medical Equipment
Calidad de vida 14
Patrón Desarrollo Mediante un ejercicio de reflexión y rotación, se logra crear formas y composiciones que al duplicarlas y repetirlas, dan como resultado una línea gráfica nueva sin precedentes, en el medio de PerfecTech.
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Reproducción en Soportes Proporciones en medios digitales Tomando la medida “X” mencionada anteriormente, se la multiplica 29 veces para generar un cuadrado, y en base a eso, se pone la marca.
Formato Cuadrado: 1200x1200px Médida mínima.
Formato Vertical: 662x1200px Medida mínima. 16
Usos permitidos Para usar de mejor manera la marca es necesario identificar la cantidad de color y usar la versiรณn de la marca que genere mรกs contraste. Si el fondo no es รณptimo para la marca, se tendrรก que editar el fondo para que pueda resaltar.
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Aplicaciones Las aplicaciones que se muestran son sugerencias de cómo llevar la marca en diferentes soportes respecto a lo que se este necesitando.
Uso de línea gráfica El uso de la línea gráfica planteada a lo largo del manual de marca, se compone de dos elementos. La segmentación del isotipo con una opacidad mayor al 40% para que no pierda su tonalidad real, mientras el patrón se podrá usar en casos como la creación de un fondo, o como elemento que haga institucional alguna composición creada.
Medidas en medios impresos Las medidas en medios impresos se tomarán en referencia al resto de los elementos que generen puntos de interés en la composición o ruido visual. La medida mínima que se recomienda, en A4, es 4,5cm de ancho x 0,63cm de alto, si son documentos o comunicados internos de la empresa. Para comunicados publicitarios se recomienda de 8,5cm de ancho x 1,05cm de alto.
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Los gráficos que se muestran a continuación cuentan con las siguientes medidas: 1: A4(29,7cm alto x 21cm ancho), 2: 15 cm de ancho x 29 cm de alto) y 3: A4 (29,7 ancho x 21cm alto), y los recuadros celestes corresponden a las medidas mencionadas en las cuales se puede poner el imagotipo en proporción al espacio destinado para el diseño total de la hoja de trabajo.
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