LA IDENTIDAD Tiendas Wham! es una empresa que cuenta con una amplia variedad de productos para la venta. Estos productos estan enfocados en ir acorde a la ocasión que quieras, pero siempre con personalidad. Por lo que la marca busca transmitir en su imágen: Fuerza Al contar con una tipografía condensada, proyecta seguridad, además de generar contraste y pregnancia en cualquier soporte en el que este, por su forma. Dinámismo Creamos una marca que transmite energía y ruido, capáz de tener fuerza tan solo con la tipografía. Movimiento Hablando de la tipografía, la marca cuenta con dos cortes en la h y la m, dichos cortes buscan generar movimiento e irregularidad, como si las letras se quisieran desplazarse o solo moverse. Versatilidad Apesar de generar ruido, por la limpieza de su color, esta puede adaptarse a diferentes contextos de mercado, puede ser sobria y limpia o dependiendo .
¿COMO NACE LA MARCA? La marca nace de la necesidad de poder generar impacto, ser fuerte, enérgica, dinámica y que vaya de la mano con la personalidad de sus productos. Hablando más a fondo de sus productos, Tiendas Wham! es un local que se especializa en la venta de calzado para hombre y mujer con varios rangos de distintas edades.
PROCESO DE ABSTRACCIÓN Se representa el movimiento atraves de la tipografía italica, y se le asignan otros valores a las modificaciónes realizadas en la letra H y M. Les dimos vida, dado que la M representa a la mujer y la H representa al hombre, por lo que si tienen vida, deberian dar la sensación a movimiento.
CONCEPTOS Tiendas Wham! cuenta con dos conceptos principales. El primero que es el nombre, es una palabra pequeña Wham! , palabra que viene del termino ingles Whammed, que quiere decir golpeado, más usado de manera informal y acortada en conversaciones informales para expresar una acción o que sucedio algo importante dentro de un relato. Segundo, dado que nuestra palabra cuenta con una H y una M, material usado para hacer referencia a Hombre y Mujer, género a los cuales va dirigido el mercado.
Tras identificar que cuando un cuerpo esta en movimiento, siempre tiene un punto de apoyo y otro de desplazamiento, se planteo la pregunta: ¿Como se viera la H y la M sí caminaran?
ELECCIÓN DE TIPOGRAFÍA
COLORES
La elección tipografíca se baso en los valores que se definieron en la creación de la marca; fuerza y movimiento. Por lo que la tipografía Avenir Next LT Pro Bold Condensed Italic, se adapto la necesidad de reflejar lo que es Tiendas Wham! Avenir Next LT Pro Bold Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€!¡¿?) Luego se procedio a modificar la tipografía para mejorar la composición en la construcción de la marca.
Modificado
Normal
Color principal: Amarillo, calido, alegre, positivo y que refleja energía.
# e8a90d C: 8% M: 36% Y: 96% K: 1%
R:232 G:169 B:13
Color secundario: Azul, frescura, estabilidad, tranquilidad, integridad y serenidad.
H: 42° S: 94% B: 90%
# 0c7584 C: 84% M: 33% Y: 38% K: 17%
R: 12 G: 117 B: 132
H:186° S: 90% B: 51%
USOS PERMITIDOS
COMBINACIÓN CROMÁTICA
Entre los usos permitidos, esta la marca en su color principal y secundario. Además de sus monocromáticos, es decir la marca en color blanco y negro.
Las combinaciones cromáticas permitidas constan de: el color primario y secundario de la marca, y su combinación monocromática
El uso en cuanto a los colores primarios y secundarios, dependera del contraste que genére el fondo sobre la marca.
Principal
Los colores moncromáticos tambien dependeran de ello, pero más que nada del contexto, si no existe la necesidad de reflejar la marca de color blanco o negro, se deberá usar el color que más contraste de los principales y secundarios.
Secundario
APLICACIONES A continuación se muestra la marca en varias aplicaciones. En las aplicaciones se muestra el uso de elementos que constituyen la marca, su línea gráfica, su identidad. Fundas Tarjetas de presentación Hoja membretada Etiqueta Habladores publicitarios verticales y horizontales
CRÉDITOS
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EDUARDO PIEDRA QUIROZ, 2019
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, 2019