L'Horta gràfica

Pelayo Gastro Trinquet

Els naixements de moviments socials no solen vindre acompanyades d’una imatge gràfica que comunique apropiadament el missatge. No és el cas de Per l'Horta.

Disseny del logotip de Per l'Horta, obra de Dídac Ballester.

A la dreta, il·lustració d'Elias Taño, per al calendari de 2015. TEXT: HELENA OLCINA I AMIGO. IMATGES: PER L'HORTA

Els naixements de moviments socials no solen vindre acompan yades d’una imatge gràfica que comunique apropiadament el missatge. En comptades ocasions hi ha entre les seues files professionals del disseny, i els grafismes són realitzats per aficionats que, amb més o menys gràcia, intenten plasmar els missatges que el col·lectiu demana. I, cregueu-me, aquests missat ges no són ni pocs ni breus i, el que és pitjor, cadascun d’ells és irrenunciable. Així, la persona que tenia pocs coneixe ments de disseny però moltes ganes d’ajudar acaba sotmetent-se als desitjos de l’assemblea i ompli cartells i flyers de lletres i més lletres acompanyades d’alguna il·lustració o fotografia que, per molt bona que fora inicialment, acaba soterrada entre un allau d’informació ‘imprescindible’ que ningú llegeix.

La defensa de l’horta no va ser una excepció. Els diversos ‘salvem’ apare guts entre el 1994 i el 2001: Salvem el botànic, Salvem el Pouet de Campanar, Defensem la Punta, Salvem el Caban yal, L’Atzucac, Salvem Russafa, Salvem l’horta de Benimaclet, etc., crearen tones i tones de material gràfic divers. Alguns d’aquests treballs mereixerien una ovació, però en general es tractava d’allò descrit unes línies més amunt.

Però d’aquells vents, va néixer una gran tempesta. Aquells ‘salvem’ que lliuraven batalles locals amb més o menys èxit van fer un pas més enllà i tots a una van protagonitzar la primera revolta en defensa de l’horta que 17 anys després encara suposa una fita del moviment. De les 50.000 signatu res que necessitaven per promoure una Iniciativa Legislativa Popular (ILP) per a la protecció de l'horta de Valèn cia en van aconseguir 118.000 enmig d’una mobilització sense precedents. Un esclat tan gran com la gràfica que l’abanderava. Un jove dissenyador es va oferir a concebre la imatge, una idea concisa i potent que ho expressara tot i que, al mateix temps, fora fàcilment identificable. Aquell jove, l’ara alta ment reconegut dissenyador Dídac Ballester, va crear una icona que hui reconeix tot valencià: el logo de ‘Per L’Horta’. I sota aquest logo immortal (17 anys després encara fa el seu paper) va néixer l’associació del mateix nom. La ILP no va prosperar, però les va lencianes ja no miràvem l’horta de la mateixa manera. Per L’Horta va seguir treballant amb la simpatia d’una part molt gran de la societat valenciana. També els dissenyadors van sumar-se a l’esforç i grans professionals del disseny com ara Paco Bascuñan, Enric Solbes o Isidro Ferrer van col·laborar de forma altruista en projectes gràfics com els calendaris Horta 2004 i Horta 2005, coordinats per Tomas Gorria. Pocs moviments socials han estat capaços de crear un vincle tan fort d’una part con siderable dels professionals del disseny i, també, poques vegades els activistes han donat tanta llibertat als dissenya dors còmplices per a desenvolupar el seu art en favor de la causa. El resultat és que la imatge gràfica en defensa de l’horta és una de les més potents, po pulars i innovadores generades per una reivindicació al País Valencià.

UNIVERSITAT D’ESTIU DE L’HORTA Qui sí que va aturar al PP va ser la crisi. Cap al 2007 es deixa de construir i Per l’Horta evoluciona d’una acció reactiva a les agressions a la construcció d’un nou model per al territori. Creix l’interés pel cultiu ecològic i floreixen els grups de consum. S’impulsa la Universitat d’Estiu de l’Horta. Un espai per visualitzar el potencial ambiental, social, econòmic i

Diverses aportacions de dissenyadors i il·lustradors valencians : D'esquerra a dreta i de dalt a baix; obres de Dani Nebot, Paco Bascuñan, Tomás Gorria, Isidro Ferrer, Miguel Calatatayud, Ajubel, Carlos Ortín, Ibán Ramón, Txemacantro pus, Antonio Ballesteros, Marisa Gallén/Sandra Figuerola, Eva Vela, Nacho Lavernia, Pep Gimeno, i Helena Olcina

agrícola de l’horta amb les aportacions gràfiques de Xavi Sellés o Eva Vela. El món del disseny continuava reco neguent el paper i la importància de Per L’Horta i aquesta, la importància i paper del bon disseny.

Des del 2012 fins el dia de hui s’edita el calendari ‘Fem L’Horta Possible’, una eina de difusió del productores i productors i altres recursos per po tenciar el consum local i ecològic i que ha comptat amb el suport desinteres sat de desenes de professionals, com per exemple Elias Taño, Pep Gimeno, Antonio Ballesteros o Susi Artal.

Aquesta col·laboració moviment-pro fessionals no només aporta una eficient capacitat comunicadora a Per l’Horta, sinó que els mateixos treballs estampats en samarretes, bosses o davantals suposen, a més d’una visibilització permanent, la principal font d’ingressos del col·lectiu, el que li garanteix la independència de les subvencions.

HORTA ÉS FUTUR Al 2015 Rita Barberá, que ja es tem que pot perdre l’ajuntament, decideix, a pocs mesos de les eleccions, apro var un nou Pla General d'Ordenació Urbana que planteja urbanitzar 415 hectàrees d’horta. El moviment de defensa de l’horta torna a revisco lar amb més força que mai. En pocs mesos s’autoorganitza en tsunami de mobilitzacions que culminen amb la paralització del projecte. Pel mig, la campanya mediàtica del col·lectiu és orquestrada per diverses agents del món del disseny: Rosa Roca, Natàlia Castellanos i jo mateixa. Un nou logo empapera la ciutat, els murs de les al queries, les samarretes solidàries i una campanya mediàtica que proclama la manifestació com ‘el dia dels enamo rats de l’horta’.

EL CERCLE QUE ES TANCA I de la llavor sembrada amb la ILP fa 17 anys, enguany naix la Llei de l’Horta aprovada a les Corts el febrer. Però el camí no ha sigut fàcil i per arribar ha calgut pressionar, dialogar, cridar, i, sobretot, comunicar. Aquesta vegada, el mestre de cerimònies ha estat l’il·lustrador i dissenyador Diego Mir que, a més de crear la imatge, ha desenvolupat la tipografia l’Horta font que remet a les línies que conformen els cavallons de l’horta (cavallons ja presents en el logo de Ballester, es tanca el cercle).