Artículo de Ailyn Hilario

Ailyn Hilario

Especialista en contenidos y prensa

ailynhilario@gmail.com • @ailynhilario Foto: Canva

El nuevo año está a la vuelta de la esquina. En pocos días comenzaremos el 2023 con los mismos bríos, impulso, enfoque y determinación que acompañan las metas que nos fijamos cada inicio de año. Si dentro de tus propósitos planteados para el futuro próximo están el expandir o posicionar tu marca en un nicho en específico, es preciso que cuentes con una estrategia efectiva de contenidos.

Justamente, para articular un plan funcional adaptado a tus necesidades que te ayude a mantener ese dinamismo y chispa durante los próximos 365 días, te recomiendo seguir estos cuatro parámetros.

Definir tu audiencia. Si no sabes a quién le hablas, tu mensaje pasará al olvido. Una de las claves de tener contenidos memorables está vinculada con conocer a fondo a la audiencia a la que te diriges: ¿qué características la definen? ¿cuáles son sus gustos, hábitos y preferencias? ¿qué tono y estilo de comunicación engancha más con ella? ¿dónde pasa más tiempo? ¿en qué está interesada? Todas estas son interrogantes te permitirán tener una idea más detallada del público al que le hablas y los mensajes que debes construir para atraerlos. Contar tu historia. Una vez tengas las perspectivas bien definidas sobre tu audiencia, podrás concatenar los puntos en común con tu marca y construir los mensajes que conecten con ella poderosamente. Si aún no los tienes contemplados, debes definir el estilo, tono y tipo de mensajes que quieres transmitir para que tengan su toque exclusivo. Aquí debes hacer un ejercicio de prueba y ajuste hasta garantizar la efectividad de tu narrativa. Además, se recomienda experimentar y aplicar distintos formatos, con miras a saber cuál llega más. Recuerda: Nadie puede contar tu historia mejor que tú. Es hora de integrar esos elementos diferenciadores que te hacen única. Planificar tus contenidos. Sin organización, no puede haber una estrategia de contenidos efectiva. Por tanto, comienza revisando en el calendario cuáles son las fechas más idóneas para compartir tus mensajes, siempre y cuando estén alineadas al propósito de tu marca. Igualmente, define las plataformas que utilizarás para difundir los contenidos pautados durante todo el año. Dentro de tu estrategia puede haber una mezcla de presencia en medios tradicionales o emergentes, en eventos como foros, conversatorios o ferias, o exclusivamente en las plataformas digitales. Dependerá del objetivo que persigas con tu estrategia de marca.

Mantener la constancia. Cuando te propones la meta de bajar o subir de peso, los expertos recomiendan que debes someterte a un régimen alimenticio combinado con una rutina de ejercicios. Para ver resultados, se necesita adoptar esos hábitos como parte integral de tu vida. Este ejemplo claramente lo plasma la frase: “La constancia en la vida es la que gana la partida”. De nada sirve comenzar un proyecto, si no se perseverará hasta alcanzar los resultados deseados. En el caso de la estrategia de contenidos, debe ser lo suficientemente diversificada para que ni sature ni pase desapercibida. Lo fundamental está en mantener el ritmo y dosificar, pero nunca parar.