FICHE LANDING PAGE DRIVING GROWTH THROUGH DISRUPTIVE STRATEGY
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Mars 2018 Mars 2018 1.0 Peter Keates
PRINCIPE D’UNE LANDING PAGES DEFINITION
La landing page, appelée également page d’atterrissage, désigne la page sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur un lien (lien commercial, lien email, lien bandeau publicitaire, etc..). C’est une problématique transversale du marketing digital car elle concerne la plupart des leviers marketing digitaux. La landing page est un élément très important des campagnes de marketing digital car elle conditionne la transformation d’un simple cliqueur en prospect plus ou moins qualifié ou en client. L’optimisation de la landing page est parfois oubliée ou sous estimée dans la mise en place de campagnes marketing Internet et cela peut parfois pénaliser lourdement les performances d’une campagne. Le choix et l’optimisation des landing pages sont par exemple des composantes essentielles de campagnes de liens commerciaux. Dans le cadre de campagnes importantes, la landing page doit normalement faire l’objet de tests systématiques. L’optimisation des landing pages est quasiment devenue une discipline à part entière du marketing digital. Elle utilise notamment souvent des tests multivariés
Les questions Ă se poser
Quels médias pour la publicité ? Quel est le meilleur média à utiliser pour atteindre notre segment cible ?
Publicités
Quelle accroche utiliser pour la publicité ? Que souhaite-t-on tester en priorité ?
Landing page Page A / Page B
Quelle accroche pour la landing page A ? Quelle variante (page B) ?
Call to action / Appel à l’action
Quel appel à l’action ? Email, téléchargement documentation PDF.. ?
Quels sont les résultats des publicités ? Quels sont les résultats du test A/B ? Que peut-on en déduire ? Que doit-on modifier ? Doit-on continuer les tests pour continuer à apprendre ?
Les principales solutions pour rĂŠaliser des tests A/B
unbounce.com
instapages.com
leadpages.com
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IMAGINE INNOVATE DISRUPT
DRIVING GROWTH THROUGH DISRUPTIVE STRATEGY
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