embanews revista
Ano 25 - Edição 299 - Fevereiro 2015
REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS
REPORTAGEM
Fabricantes de cerveja e cachaça utilizam latas alusivas ao Carnaval para expandir as vendas
ENTREVISTA Carlos Pastoriza: O cenário econômico e o impacto na indústria de máquinas
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Dias melhores virão
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A indústria brasileira de transformação vive desafios diante da ameaça de desindustrialização. Para a indústria de máquinas, o cenário é ainda mais complexo, pois afeta o mercado de seus clientes. Nesta edição, Carlos Pastoriza, presidente da Abimaq, fala à embanews sobre o duplo desafio para que a indústria volte aos eixos: o custo Brasil e a perda de produtividade diante de um parque defasado. Já a temperatura que não está nada fácil sobe ainda mais neste Carnaval. A indústria de bebidas, principalmente a cerveja, considerada a bebida que melhor representa a data, e a cachaça, abre oportunidades para o setor de embalagens, com as edições especiais; veja na reportagem. Está se aproximando! A grande festa de entrega do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews acontece no dia 10 de abril, no Esporte Clube Sírio. Reserve o seu convite através do e-mail premio@embanews.com e tel.: 11 3864-2390.
Boa leitura! Elizabeth Keiko Sinzato
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embanews A notícia na embalagem certa Fundador:
Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka - comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki - editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo - assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pamen tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © DIREITOS RESERVADOS Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com / Site: www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 - Assinatura Anual: R$140,00
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Sua produção aumenta no verão? Para garantir que a sua grande demanda de produção não seja impactada nesta época do ano, a Videojet tem codificadoras Jato de Tinta e Laser de alta velocidade para ajudar a superar estes desafios.
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Principalmente as linhas de bebidas e de sorvetes que aumentam a produção no Verão, podem ser muito afetadas com aumento da demanda e necessitam de codificadoras que suportem esta grande variação, para isso temos: • JATO DE TINTA (CIJ): São codificadoras que trabalham com o grau de proteção IP65 para ambientes molhados (opcional) e possuem um sistema de Cartuchos InteligentesTM que não deixa sujar e nem respingar tinta no ambiente de produção, mantendo o ambiente limpo como ele deve ser. • LASER: As codificadoras a laser proporcionam uma codificação rápida, limpa e de altíssima qualidade, sendo capazes de codificar em diferentes substratos e velocidades, atendendo as demandas mais exigentes.
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28 SUSTENTABILIDADE
Basf e Schuster desenvolvem tecnologia barreira para embalagem de papel reciclado. Solução para uso na cadeia de fast food é biodegradável
30 REPORTAGEM
Latas temáticas dão maior visibilidade para a marca de cerveja e de cachaça durante o Carnaval
26 ENTREVISTA Carlos Pastoriza, presidente da Abimaq: “indústria de máquinas vive o desafio duplo de enfrentar o custo Brasil e de modernizar seu parque industrial”
36 EMPRESA
Arcil adquire a brasileira Dinieper, fabricante de equipamentos de form-fill-seal visando os seus negócios no mercado de iogurtes no Brasil e na América Latina
Seções 08 News 20 Blogs & Sites 22 Agenda 38 Competitividade 40 Fronteiras 42 Design 44 Tecnologia 46 Negócios
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Atrativo rótulo transparente Para manter-se alinhado com o seu público jovem, a marca foi completamente modernizada. Na linha Keep Cooler Classic, de menor teor alcoólico, a ideia que norteou a mudança de embalagem foi a de destacar as belas cores do produto, com rótulos transparentes. Já o Keep Cooler Black, de teor alcoólico maior, mantém sua diferenciação com preto no rótulo, porém nesta nova versão aparece de forma mais definida. O Keep Ice, sabor limão, elaborado com exclusiva vodca de uva, também segue a apresentação moderna proposta para a linha Classic, com atrativo rótulo transparente. O design é assinado pela Marta Lojo Wine Design Studio, da Espanha, e a garrafa de vidro é fornecida pela Owens-Illinois e o rótulo pela Brazicolor. www.vinicolaaurora.com.br
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Conveniência para quem mora sozinho Um dos desafios de quem mora sozinho é comprar pequenas quantidades dos produtos nos supermercados. Muitas vezes, o prazo de validade é curto e o resultado acaba sendo sempre o mesmo: alimentos estragados na despensa ou na geladeira. Foi pensando nisso que a Piracanjuba, uma das maiores marcas do segmento lácteo brasileiro, adotou um pote sextavado de 100 gramas para a tradicional manteiga produzida pela indústria. Os tamanhos já existentes, de 200 e 500 gramas, também ganham a nova roupagem premium, mais moderna, com detalhes dourados e prateados, que fará com o que o produto se destaque nas gôndolas. O layout das embalagens foi desenvolvido pela Pande, agência de design especializada na gestão de marcas. O pote e a tampa são produzidos pela AF Plásticos com decoração in mold label. www.piracanjuba.com.br
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Tecnologia e versatilidade em Linhas de Envase
Há mais de 25 anos a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico e de Alimentos. Nossos equipamentos são projetados para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção, com qualidade e flexibilidade no projeto. Precisão e Produtividade é Promáquina.
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A linha de óleos especiais Vitaliv, da ADM, quer atingir um target preocupado com a saúde, que cozinha e sabe a diferença entre os óleos. Pensando nisso, a FlyJabuti Design desenvolveu um projeto que transforma em elementos visuais todas as qualidades e benefícios dos produtos, com uma comunicação moderna e uma abordagem jovem. A marca foi trabalhada para ressaltar a qualidade diferenciadora da linha, com uma mistura de texto clean e detalhes orgânicos que estão intrínsecos na sua essência. O color code é estratégico para auxiliar o consumidor na hora da compra, tornando a identificação do produto mais fácil e intuitiva. www.flyjabuti.com
Fotos: Divulgação
Comunicação moderna e jovem
Rótulo inspirado na imagem clássica do diabo A cerveja Prada Diablo vai além e segue a versão americana (American I.P.A.), mais intensa, amarga e resultante do blend de vários tipos de maltes e lúpulos importados. O design do rótulo desenvolvido pela Cervejaria Prada foi inspirado na imagem clássica do diabo, com características modernas compatíveis com o público-alvo. O rótulo de BOPP metalizado é produzido pela Indemetal e a garrafa de vidro pela Verallia. www.cervejariaprada.com.br
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EDIÇÃO 299 (FEVEREIRO 2015) 4 Control ................................................... 22
Markem Imaje ........................................... 47
Aha Packaging .......................................... 43
Max Film ................................................... 41
Antilhas ..................................................... 21
MN Design ................................................ 37
Arki Packaging .......................................... 45
Moltec ....................................................... 39
Bandeirantes ............................................. 02
Panizzon .................................................... 45
Baumgarten .............................................. 13
Pavan Zanetti ............................................ 03
Blowmold .................................................. 45
Pentapack ................................................. 37
Bobst ....................................................39/48 Britânia ..................................................... 20 Brogotá ................................................ 07/43 Celco ........................................................... 5 Cobrirel ..................................................... 08 Dager ........................................................ 41 Embaclass ................................................. 39 Embalabor ................................................. 43
Perflexo ..................................................... 39 Pintarelli .................................................... 43 Plásticos Pirituba ....................................... 41 Ponto Inicial .............................................. 43 Prêmio Sindusfarma .................................. 35 Promáquima .............................................. 09 Promom .................................................... 41 Protective .................................................. 39
Embali ....................................................... 37 Rami .......................................................... 37 Embaquim ................................................. 10 RC Dudas .................................................. 37 Emplas ...................................................... 12 Rotulan ..................................................... 45 Engepack .................................................. 41 Salazar ...................................................... 37 Envase ....................................................... 29 Santa Inês ............................................ 19/39 Facislito ..................................................... 39 Sarapuí ...................................................... 39 FCE Cosmetique ........................................ 31 Saviplast .................................................... 37 Feiplastic .............................................. 24/25 Serac ......................................................... 45 Formold .................................................... 41 Frasquim ................................................... 45 Fujinox ...................................................... 43 Geraldiscos ................................................ 37 Gordon ..................................................... 37 GRC .......................................................... 41 Ibeplas ...................................................... 04 Igaratiba .................................................... 45 Inkjett ....................................................... 39
Sicpa ......................................................... 37 Sincropet ................................................... 15 Soft Color ................................................. 41 Super Finishing ..................... 37/39/41/43/45 Supporte ................................................... 45 Tec do Brasil .............................................. 39 Technocoat ............................................... 41 Technoveda ............................................... 41
Inpet ......................................................... 45
Trans Erg ................................................... 43
Instituto Mauá .......................................... 23
Uniflex ....................................................... 37
Ipack-Ima ...................................................11
Vedapack .................................................. 43
Jet Filtros ................................................... 41
Vicpack ..................................................... 39
Lanin .................................................... 14/17
Videojet .................................................... 05
Loti ............................................................ 43
WFA .......................................................... 39
Mainard .................................................... 43
XYPD ........................................................ 43
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xxx índice editorial EDIÇÃO 299 (FEVEREIRO 2015)
Abedesign ........................................ 18
Converplast ...................................... 42
Higie-Plus Cottonbaby ..................... 14
Pitú ................................................... 30
Abimaq ............................................ 26
Cristal ............................................... 14
Hikari ................................................ 16
Plastimarau ....................................... 14
ABPO ............................................... 46
Crunchy Branding & Design .............. 16
Indemetal ......................................... 10
Poliplastic ......................................... 14
ADM ................................................ 10
Danone ............................................ 20
Ind. de Emb. Plásticas Guará ............ 14
Rexam .............................................. 30
AF Plásticos ...................................... 08
Datamark ......................................... 46
Instituto Europeo di Design .............. 18
Robot Food ...................................... 20
Ajinomoto ........................................ 16
Design Absoluto ............................... 16
Itap Bemis ........................................ 42
Schneider Electric ............................. 18
Ambev ............................................. 30
Dezign com Z ................................... 42
Keops ............................................... 14
Schuster ........................................... 28
Arcil S.A. .......................................... 36
Diadema ........................................... 16
Kodak ............................................... 18
Slice Design ...................................... 20
Lamipack .......................................... 14
St Marche ......................................... 42
B9B Comunicação ............................ 14
Dinieper ........................................... 36 Markem-Imaje .................................. 44
Synerlink .......................................... 36
Barry-Wehmiller ..........................18/36
Fante ................................................ 18
Marta Lojo Wine Design Studio......... 08
Tetra Pak .......................................... 42
Basf .................................................. 28
Flexoprint ......................................... 14
Mili ................................................... 14
Tuicial Gráfica e Editora .................... 14
BNDES .............................................. 26
Fly Jabuti .......................................... 10
Mondelez Brasil ................................ 42
Unilever ............................................ 42
Brasilgrafica ...................................... 42
Greenday ......................................... 16
Narita Design ................................... 42
Usina Escritório de Desenho ............. 42
Brazicolor ....................................08/18
Grupo Bimbo .................................... 42
Nestlé ............................................... 46
Verallia ...................................10/18/44
Casa Rex .....................................18/42
Grupo Petrópolis .............................. 30
Owens-Illinois ..............................08/42
Vinícola Aurora ................................. 08
Cervejaria Prada ............................... 10
Guabi Petcare ................................... 14
Pande Design ................................... 08
Vitral Design ..................................... 14
CNI ................................................... 46
Guala Closures do Brasil ................... 18
Pessini Cosméticos ........................... 42
Ycar .................................................. 42
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Personagens reestilizados
Além das modificações nas fraldas Mili, que ficaram mais anatômicas e confortáveis, as embalagens também foram reformuladas pela Vitral Design, trazendo personagens reestilizados que lembram bonecos de pelúcia e fazem referência aos bichinhos da marca, mantendo a predominância das cores azul e amarelo. Além disso, cada tamanho pode ser facilmente identificado nas gôndolas, pois além de trazer a referência escrita sobre o peso, imagens de crianças de diferentes idades e tamanhos estampam as embalagens. Toda a série complementar de higiene infantil (hastes flexíveis, toalhas e lenços umedecidos) teve as embalagens repaginadas, acompanhando o novo layout das fraldas. Os fornecedores das embalagens são Cristal e Poliplastic (embalagens fraldas); Lamipack e Cristal (toalhinhas umedecidas e refis dos lenços umedecidos; Indústria de Embalagens Plásticas Guará (rótulo dos lenços umedecidos); Flexoprint (rótulo dos baldes dos lenços umedecidos); Keops Indústria Gráfica e Tuicial Gráfica e Editora (cartucho das hastes flexíveis) e Higie-Plus Cottonbaby (potes e baldes plásticos dos lenços umedecidos). www.mili.com.br
Apelo visual e emocional mais forte As embalagens da linha Guabi Natural Super Premium, da Guabi Petcare, foram totalmente atualizadas. O novo design das embalagens foi pensado para poder comunicar melhor os lançamentos: segmentação por raça de cães e necessidade específica e também o grande diferencial do produto, exclusivo sistema (Protectlife), além de reforçar o conceito de um produto elaborado com conservantes naturais, sem uso de corantes e sem a utilização de ingredientes transgênicos em sua composição. As novas embalagens possuem um apelo visual e emocional mais forte, mas reforça o conceito de um alimento super premium. O design da embalagem foi desenvolvido pela B9B Comunicação e a embalagem é produzida pela Plastimarau. www.guabipetcare.com.br
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Cores fortes e vibrantes Atenta à crescente demanda dos consumidores por praticidade e melhoria na qualidade de vida, a empresa Greenday aproveita o verão para modificar sua linha de sucos funcionais V+. Pioneira no Brasil, a linha que oferece combinações harmoniosas de frutas e vegetais ganha um novo produto: o V+ Fibras (uva, abacaxi, pepino, pera, limão, couve, hortelã e gengibre). Além disso, as versões já existentes Aruba e Bahamas passam a se chamar V+ Caroteno (maçã, laranja, manga, cenoura, pepino, abacaxi e hortelã) e V+ Licopeno (maçã, laranja, tomate, melancia, beterraba, cenoura, couve, espinafre e agrião) e ganham novas embalagens. Com o objetivo de se comunicar melhor com o cliente, as embalagens, redesenhadas pela Crunchy Branding & Design e produzidas pela Tetra Pak, ganharam roupagem nova com cores fortes e vibrantes para sinalizar melhor as propriedades de cada suco. www.sucosgreenday.com.br
Versátil e prático Desenvolvedora, fabricante e distribuidora de embalagens de vidros standards e exclusivas, a Premier Pack desenvolveu um frasco de vidro único para o molho de pimenta Hikari de 60 ml. O diâmetro interno do gargalo tem uma saída extremamente pequena, para que o consumidor final controle o fluxo de saída do molho como se fosse conta-gotas, evitando desperdícios e excessos de molho na comida de forma indesejada pelo consumidor final. Para decorar o frasco, a Hikari utilizou rótulo auto adesivo com hot stamping em relevo. www.premierpack.com.br
Um convite para uma nova experiência de sabores A Ajinomoto do Brasil lança FIT™ Inspire-se, nova linha de refrescos baseada no sabor de famosos coquetéis muito consumidos no mundo todo: Mojito, Cosmopolitan e Peach on the Beach. As três novas variedades mantêm o estilo e a modernidade da linha e trazem junto com a marca, a força de cores vibrantes para reforçar a percepção de inovação de FIT™ na gôndola. A tipografia do nome Inspire-se e o design característico de cada um dos copos dos coquetéis convidam a consumidora para uma experiência nova de sabores e sensações a qualquer hora do dia. O design é assinado pela Design Absoluto. A embalagem flexível é fornecida pela Diadema. www.ajinomoto.com.br
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Curtas
Com sabor de refrescância Fotos: Divulgação
Desenvolvido pela Philogus Design, o con-
ceito de design gráfico da embalagem da vodka Rajska Pineapple Mint explora cores quentes e ao mesmo tempo refrescância. Por estes motivos foram escolhidas as cores laranja e amarelo com leves toques de verde. A fruta cortada remete imediatamente ao sabor e aroma. A cor da tampa segue a cor da fruta. Gotas de água pela lente lembram a forma consumida “gelada” e a imagem da fruta reforça o sabor correspondente. A garrafa de vidro é fornecida pela Verallia, a tampa pela Guala Closures do Brasil e o rótulo pela Brazicolor. www.fante.com.br
Casa Rex é eleito o Escritório de Design do Ano Pelo segundo ano consecutivo, a consultoria internacional de design, Casa Rex, foi premiada como Escritório de Design do Ano pelo BDA Brasil Design Award, a mais importante competição brasileira de design e inovação, organizada pela Associação Brasileira das Empresas de Design (Abedesign). O prêmio foi recebido por Gustavo Piqueira na cerimônia realizada no Istituto Europeo di Design, em São Paulo, em dezembro de 2014. O vencedor foi determinado pela performance de seus projetos em competições nacionais e internacionais; no decorrer do ano Casa Rex colecionou os prêmios de design mais aclamados do mundo, incluindo o iF Design Awards, Red Dot Awards, Pentawards, Rebrand 100 Global Awards, Core 77 Awards, Communication Arts, AIGA 50:50 e o the DBA Design Effectiveness Awards. Gustavo Piqueira, dono e diretor criativo da Casa Rex, afirma: “Estamos muito orgulhosos com a nossa segunda nomeação como Agência do Ano. Fazer parte desta premiação não é apenas uma celebração do nosso trabalho, como uma maneira de colaborar com uma organização que vem ajudando a manifestar a expansão e desenvolvimento do design brasileiro ao redor do mundo”. www.casarex.com
Luis Medina é o novo diretor geral para a região latinoamericana da Kodak. Segundo a empresa, a nomeação tem como objetivo prosseguir com o projeto de crescimento de seus negócios na região, bem como no mundo, otimizando a sua estrutura organizacional para atender melhor e mais rapidamente seus clientes. Em seu novo cargo, Medina se reportará diretamente a Lois Lebegue, diretor geral para a região ALMA (Ásia / Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África) e vice-presidente da Kodak. A Schneider Electric, especialista global em gestão de energia, anuncia Marcelo Porsch como novo diretor da área de estratégia e excelência operacional da companhia no Brasil. O executivo terá como principais desafios a implantação de programas estratégicos para a companhia visando a maximização da performance financeira. “Com minha experiência nas áreas de finanças, cadeia de fornecedores e áreas de liderança, chego na Schneider Electric com a missão de implementar projetos para gerenciamento e melhorias para o alcance das metas estabelecidas em áreas-chave da empresa”, destaca Porsch. Bob Chapman, presidente e CEO da Barry-Wehmiller, anuncia a promoção de William Kuhn ao cargo de vice-presidente de finanças. Kuhn traz mais de 14 anos de experiência na Barry-Wehmiller, mais recentemente como diretor de relatório financeiro. O executivo será responsável pela gestão financeira, planejamento e operações da empresa.
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Após testes de sabor feitos pela Danone, ficou claro que os consumidores queriam mais experiências gustativas únicas e emocionantes. Sob o nome “Edição Duo”, a Slice Design utilizou todas as ações da marca Activia Intensely Creamy enquanto comunica que este é um produto novo. Ela explorou uma variedade de conceitos com foco no forte sabor, pura indulgência e mostrou a combinação de dois sabores de frutas de uma maneira única. www.slicedesign.co.uk
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A tatuagem deixou de ser sub-cultura para transformar-se em uma moda bastante popular. Por isso, a Robot Food desenvolveu uma nova linha de produtos para cuidados com a pele de tatuados e o design gráfico da embalagem. A agência criou a proposta de produto, em seguida, começou a trabalhar em um nome atraente, a tipografia do hipster-esque e ilustrações impressionantes - tudo equilibrado, clean, e projetado para atrair todos, desde o recém-tatuado até o amante hardcore de tatuagem. www.robot-food.com
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NACIONAL 2015 4 a 8 de maio FEIPLASTIC Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.feiplastic.com.br 12 a 14 de maio FCE COSMETIQUE E FCE PHARMA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.fcecosmestique.com.br/www.fcepharma.com.br 09 a 12 de junho FISPAL FOODSERVICE Expo Center Norte – São Paulo – SP www.fispalfoodservice.com.br 23 a 26 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br 30 de junho a 03 de julho CEMAT SOUTH AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.cemat-southamerica.com.br 30 de junho a 03 de julho MDA SOUTH AMERICA Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.mda-southamerica.com.br 15 a 17 de julho BRASIL BRAU Centro de Exposições São Paulo Expo – São Paulo – SP www.brasilbrau.com.br 4 a 7 de agosto EMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife – Olinda – PE www.greenfield-brm.com 25 a 28 de agosto PLASTECH BRASIL Parque de Eventos da Festa da Uva – Caxias do Sul – RS www.plastechbrasil.com.br
INTERNACIONAL 2015 23 a 27 de março NPE Orange County Convention Center – Orlando – Flórida – EUA www.npe.org 21 a 24 de abril HISPACK Recinto de Gran Via – Barcelona – Espanha www.hispack.com 19 a 23 de maio IPACK-IMA Fieramilano – Milão - Itália www.ipack-ima.com Revista embanews ❘❘❘ Fevereiro 15
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CHOQUE DE PRODUTIVIDADE E eliminar fatores do custo Brasil. É o que a indústria de transformação precisa para dar uma virada, na visão da Abimaq
indústria de transformação vive às voltas com a ameaça de desindustrialização, e sofre os efeitos do custo Brasil, da porta para fora da fábrica, e a queda de produtividade de seu parque industrial, consequência da crescente perda de margens e capacidade de investimento, da porta para dentro. Realidade que, para os fabricantes de máquinas e equipamentos, é ainda mais dura, porque afeta a indústria de quem compra as máquinas. Carlos Pastoriza, presidente da Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos, acredita que 2015 vai ser um ano difícil por conta dos ajustes e do corte de despesas que o governo terá que fazer, recessivas no curto prazo. “Mas podem ser medidas positivas se forem feitas com firmeza, para incutir confiança no investidor e tornar possível uma retomada no segundo semestre.” Em entrevista à embanews, Pastoriza acredita que o grande desafio para fazer uma reviravolta nessa situação, é ajudar as empresas a darem um choque de produtividade da porta para dentro. “E da porta para fora, é preciso que o governo promova as reformas necessárias, o ajuste fiscal, a reforma tributária e da previdência, para que se derrube de forma enérgica e rápida os fatores do custo Brasil, só assim poderemos superar esse ‘gap’ entre a indústria de transformação brasileira e a de primeiro nível mundial, que está se abrindo cada vez mais”. Mas o recado que ele dá é de otimismo. “Eu tenho fé na indústria de transformação brasileira porque apesar de todas as baixas que ela vem sofrendo nestes anos, nós ainda temos um parque fabril forte, diversificado e profundo em sua cadeia. São poucos países do mundo que podem dizer o mesmo. E temos um empresariado que, apesar das dificuldades, tem uma capacidade
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entrevista xxx muito grande de ação quando lhe são oferecidas as condições propícias”. Carlos Buch Pastoriza faz parte da Abimaq há 26 anos e ocupou vários cargos na entidade antes de se tornar presidente em 2014. Foi vice-presidente, diretor de relações governamentais, de relações trabalhistas, entre outros. Foi sócio de várias empresas de máquinas, e tem formação em engenharia química e administração de empresas. Embanews: O Brasil está vivendo de fato uma fase de desindustrialização? Carlos Pastoriza: Há mais ou menos 10 anos ocorre um processo de desindustrialização no Brasil, principalmente na indústria de transformação, que é a que mais sofre com o custo Brasil, diferentemente de outros ramos, como a indústria de construção civil e extrativa. Isso acontece porque os produtos da indústria de transformação, na qual está inserido o setor de bens de capital, são facilmente importáveis e exportáveis, e têm uma cadeia mais extensa, ao longo da qual o custo Brasil incide em cascata, agravando os problemas, comparado a outros segmentos de cadeia curta. E apesar de estar dizimando a indústria, a desindustrialização é um processo que ainda está muito mascarado. Embanews: Mas os recentes resultados negativos da indústria não deixam claro o processo de desindustrialização? Carlos Pastoriza: Os efeitos da desindustrialização começam a ficar mais visíveis, mesmo assim estão parcialmente encobertos, por duas razões. O Brasil ainda está com um baixo índice de desemprego (pelos dados até outubro), e as pessoas não percebem a crise na indústria. Mas o emprego está sendo criado no setor de serviços de baixo valor agregado. Setores de alto valor agregado, com bons salários e alta tecnologia envolvida, principalmente a indústria de transformação, estão perden-
“Programa Modermaq para promover a troca de
equipamentos na indústria deve ser anunciado em breve pela presidente”
do empregos. O segundo fator do mascaramento: as indústrias não estão quebrando ou fechando as portas; é pior do que isso, elas estão se transformando silenciosamente de indústrias de manufatura em montadoras, e no limite, tornam-se importadoras puras. A cada vez que um empresário industrial vira importador, ele pode até se segurar, mas o Brasil perde bons empregos, tecnologia, valor agregado, perde PIB. Embanews: Para a indústria de máquinas o impacto é ainda maior, não? Carlos Pastoriza: Nós sofremos o impacto da desindustrialização em dobro. Primeiro, porque o alto custo Brasil traz como consequência a perda de market share diante das máquinas importadas, e segundo, afeta os mercados de nossos clientes. Quando um deles deixa de fabricar para importar, ele deixa de comprar máquinas. Por conta disso, o mercado de máquinas no Brasil, sejam importadas ou nacionais, encolheu brutalmente ao longo de todas as cadeias. Estamos há três anos consecutivos com queda de faturamento. Em 2014 o faturamento no mercado interno, de janeiro a outubro, caiu 30% em reais deflacionados, comparado ao mesmo período de 2013. Os investimentos em máquinas despencaram no Brasil. O resultado só não é pior devido a um esforço muito grande das empresas para exportar, para compensar a queda no mercado interno. As exportações cresceram 10%, por isso na média a queda do faturamento, incluindo mercado interno e externo, deve ficar em 15%. Embanews: A indústria de bens de capital brasileira já foi superavi-
tária, e hoje seu déficit só cresce. Por quê? Carlos Pastoriza: Há cerca de 10 anos tivemos um pequeno superávit anual e agora temos um déficit de US$ 20 bilhões. E o principal fator dessa mudança é mais uma vez o custo Brasil, que resultou na sobrevalorização do real. O consumidor adora o real forte porque fica mais barato viajar para o exterior. Só que é insustentável para o nível de indústria que nós temos no Brasil. Embanews: E qual é um patamar considerado sustentável para a indústria? Carlos Pastoriza: Depende de cada caso, mas tranquilamente seria um dólar acima de R$ 3. Se compararmos os índices de inflação e câmbio brasileiros com os índices americanos, veremos uma defasagem histórica enorme. O dólar, hoje na faixa de RS 2,57, é parecido com o da época do presidente Fernando Henrique há 13 anos. Só que, neste período, a inflação brasileira oficial foi de 100% e o câmbio não saiu do lugar, ou seja, o custo em dólar subiu 100% também. Não há inovação tecnológica ou enxugamento que compense um aumento dessa ordem. E por que o custo dobrou em dólar? Porque o câmbio não está no lugar certo. Embanews: Mas há o argumento de que um dólar alto alavancaria ainda mais a inflação. Carlos Pastoriza: Essa correção do câmbio não é tão simples. Muitas empresas tomaram empréstimo em moeda forte, e com o processo inflacionário, e o dólar mais alto, as dívidas em reais aumentam. É um nó que precisa ser desatado, mas o movimento deve ser gradual. Não acho que a correção do câmbio deva ser manipulada pelo governo. Acredito que à medida que o governo fizer um forte enxuRevista embanews
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gamento de despesas e conseguir um orçamento equilibrado, automaticamente, o governo terá que recorrer menos ao mercado financeiro para rolar essa dívida, que é a grande tomadora de recursos do Estado. Fazendo isso, os juros altos, um dos fatores que fazem o real ficar supervalorizado, tendem a baixar. Os nossos juros, os maiores do planeta, atraem todos os dias um tsunami de dólares e euros especulativos. No momento em que o juro baixar, deixa de haver capital especulativo e o dólar começa a subir naturalmente. Embanews: Quais são as expectativas com a nova equipe econômica? Carlos Pastoriza: O que a indústria brasileira precisa desesperadamente, e não temos muito tempo, nem muito fôlego, é que se derrube rapidamente e de forma enérgica os fatores do custo Brasil, é isso o que esperamos da nova equipe. Se o governo fizer as reformas e os ajustes importantes, o ajuste fiscal, a reforma tributária, a reforma da previdência, tudo isso pode levar a uma economia de gastos que trará como consequência a queda do custo Brasil. Gastando menos, começa a sobrar dinheiro para investir em infraestrutura, saúde e educação, gargalos importantes que também afetam o custo Brasil, e assim começaríamos a criar um círculo virtuoso. Embanews: A Abimaq tem um canal aberto com o governo para levar suas propostas? Carlos Pastoriza: Tivemos algumas conversas profícuas ao longo destes anos com os vários ministérios envolvidos, Ministério da Fazenda, da Indústria e Comércio, Ciência e Tecnologia, com a própria presidente Dilma, e estamos em contato com o Aloízio Mercadante, Ministro da Casa Civil. A boa notícia para o setor é a posse do Armando Monteiro para a pasta do MDIC; ele é um homem da indústria, foi presidente da CNI,
“Eu tenho fé na indústria
de transformação brasileira porque apesar de todas as baixas, nós ainda temos um parque fabril forte, diversificado e profundo em sua cadeia”
da Federação da Indústria de Pernambuco, foi vice-presidente da Abimaq de Pernambuco, é uma pessoa que vai saber traduzir os nossos anseios e defender nossos pleitos legítimos junto ao governo. Embanews: Como vê a competitividade da indústria de transformação hoje? Carlos Pastoriza: Hoje, uma boa parte do parque brasileiro está de fato comprometida. Nós fizemos um estudo há alguns meses que mostra que a idade média do maquinário do parque fabril brasileiro é de 17 anos. Na Alemanha, é de 7 anos. Nos tempos atuais, com todos os avanços tecnológicos, significa que estamos com um
parque defasado, menos automatizado, menos veloz, menos preciso, que consome mais energia, polui mais. Diante disso, fizemos uma proposta, que levamos à presidente Dilma, que abraçou a ideia. O programa Modermaq deve ser anunciado em breve pela presidente e propõe, a partir de incentivos fiscais do governo, que as empresas troquem suas máquinas com mais de 20 anos por equipamentos novos, em um prazo de 5 a 8 anos. Entre as condições estão a garantia do descarte do equipamento velho, para que ele não volte para a economia e continue gerando improdutividade. E na compra do novo equipamento, o governo concederia um crédito fiscal de 15% sobre o valor do bem adquirido, a ser usado para abater qualquer imposto ou tributo federal a ser pago. Além disso propomos que o equipamento novo tenha depreciação super acelerada, de dois anos, o que significa reduzir o imposto de renda para a empresa que trabalha com lucro real. E criar um financiamento específico para a troca do equipamento velho pelo novo, com condições melhores que o Finame PSI que existe hoje. Embanews: Quais são as perspectivas para 2015? Carlos Pastoriza: Sabemos que 2015 vai ser um ano difícil por conta dos ajustes e do corte de despesas que o governo vai ter que fazer, que são medidas recessivas no curto prazo, mas se essas medidas forem feitas com suficiente energia, elas podem incutir no investidor brasileiro e estrangeiro um grau de otimismo e confiança no Brasil, e sinalizar que estamos no caminho certo para a volta dos investimentos, talvez já no segundo semestre, revertendo a expectativa de um ano totalmente negativo. www.abimaq.org.br
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14o Exposición Internacional del Envase y Embalaje 14th International Packaging Show
9o Exposición Internacional de Maquinaria y Equipamiento para el Procesamiento de Alimentos y Bebidas 9th International Machinery and Equipment of Food and Beverages Processing Show
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Segurança alimentar e ambiental Basf e Schuster desenvolvem material barreira para embalagem de fast food a partir de papel reciclado. Solução impede migração de substâncias nocivas e é compostável
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tes, ou, se eles são gordurosos ou líquidos. Um estudo realizado em 2011 pelo Laboratório Cantonal de Zurique mostrou que quantidades significativas de substâncias indesejáveis podem migrar para os alimentos a partir de embalagens de fast food com potencial de migração. As medições feitas em um laboratório independente mostraram que não há lixiviação de contaminantes da embalagem à base de fibra reciclada revestida com o ecovio® PS 1606 para os alimentos quentes, gordurosos ou líquidos, oferecendo excelente proteção. A Schuster-Karton, empresa alemã com sede em Hebertshausen, perto de Munique, produz cerca de 45.000 tone-
ladas por ano de papelão reciclado não revestido feito 100% com resíduos de papel. A empresa produz vários tipos e qualidades de papel reciclado e aposta nos tipos revestidos com ecovio para a produção de embalagens de food service a partir de material reciclado, em conformidade com as normas de segurança alimentar e ambiental. O ecovio, desenvolvido pela Basf, é um plástico compostável com uma proporção de materiais renováveis, que pode ser adaptado de acordo com as necessidades do cliente. A base renovável é derivada do ácido polilático (PLA), proveniente da cana de açúcar. www.basf.com.br www.schuster-karton.de
Foto: Divulgação
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Basf e a Schuster-Karton estão trabalhando no desenvolvimento de uma solução barreira para embalagens de fast food feitas de papelão reciclado, contra a migração de substâncias, gorduras e líquidos. A solução, o biopolímero ecovio® PS 1606 da Basf, é também biodegradável, compostável e torna a embalagem totalmente reciclável. O biopolímero é aplicado ao papelão reciclado em um processo de revestimento por extrusão que permite aumentar a proporção de fibras de papel reciclado na embalagem de fast food e ao mesmo tempo torna o material industrialmente compostável. De base biológica, o ecovio é biodegradável de acordo com a norma técnica americana ASTM 6400 e a norma técnica europeia EN 13432. O revestimento de polímero aplicado ao papelão é bem mais fino do que um fio de cabelo humano, mas, no entanto, fornece excelente proteção às embalagens contra a migração das substâncias. Atualmente o mercado de fast food encontra obstáculos para o uso de embalagens produzidas a partir de papéis reciclados porque pode haver migração de substâncias da embalagem para os alimentos. Segundo explicação da empresa, muitas tintas de impressão contêm óleos minerais, plastificantes ou mesmo resíduos de componentes de tinta de impressão UV. Os resíduos de tinta de impressão não são removidos completamente quando se recicla as fibras de papel. Quando estes substratos são utilizados para embalagens de alimentos, os resíduos podem migrar do papelão para o alimento, especialmente quando os alimentos são embalados quen-
ecovio® PS 1606 da Basf, contra a migração de substâncias nocivas, gorduras e líquidos
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No Carnaval 2015, lata tem arte que homenageia os 450 anos do Rio de Janeiro e os 130 da marca Antarctica
VESTIDAS PARA A FOLIA Latas temáticas dão maior visibilidade para a marca de cerveja e de cachaça durante o Carnaval Margaret Hayasaki
N
ão há dúvida de que o consumo de cerveja aumenta consideravelmente durante o Carnaval. No Brasil, cerveja e samba são os símbolos desta que é a festa mais popular do País. Uma pesquisa feita em 2013 pelo Conectaí, painel online do Ibope Inteligência, revelou que para quase metade (48%) dos entrevistados, a cerveja é a bebida que
melhor representa o Carnaval, seguida da água, citada por 21%. A caipirinha e outros drinques foram citados por 8% dos internautas e os destilados, por 5%. Sucos e refrigerantes receberam 9% e 6% das menções, respectivamente. Isso explica o interesse das cervejarias pelo Carnaval não somente de olho na expansão das vendas, mas também pela visibilidade da festa para a marca. Por
isso, as cervejarias têm apostado nas latas temáticas para atrair os foliões. Segundo Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, a criação de uma lata temática é, hoje, um importantíssimo mecanismo de ponto de contato com o consumidor, pois quase sempre está atrelado a uma campanha, uma promoção, evento importante. “É uma propriedade da mar-
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Fotos: Divulgação
Foto: Carol Godefroide
reportagem xxx
Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis
“O Nordeste é a região que concentra o maior volume de vendas de latas temáticas durante o Carnaval” ca e que é sempre muito bem utilizada”, revela. Ela continua: “É uma ação que as cervejarias, de maneira geral, já utilizam muito bem e que sempre dá muito certo. Isso aproxima e gera um recall positivo de marca. Reforça para aquele consumidor que a empresa, a sua cerveja preferida, por exemplo, também dá a devida importância à maior festa popular do Brasil. Além disso, sempre remete a algo exclusivo, feito para aquele momento”. Para 2015, a cerveja Itaipava, patrocinadora oficial do Carnaval de Salvador, terá a exclusividade na exposição de marca e comercialização de produtos no Circuito Osmar (Campo Grande), o mais tradicional do carnaval da cidade. E para celebrar a parceria com o maior carnaval do país, lança, a exemplo de 2014, uma latinha comemorativa “Sou 100% você, Bahia”, alusiva à folia e que será vendida somente durante a festa na cidade. “Por questões estratégicas não podemos divulgar a quantidade
Renato Estevão, diretor comercial para a América do Sul da Rexam
Alexandre Ferrer, diretor comercial e marketing da Pitú
deste lote, mas não será vendido apenas no Circuito Campo Grande. Nossos produtos também estarão nos principais pontos de venda da cidade”, afirma Eliana. O Nordeste, segundo ela, é a região que concentra o maior volume de vendas de latas temáticas durante o Carnaval. “Este ano, focamos em Salvador, mas já existem planos para ampliarmos essa estratégia. O Grupo Petrópolis vem investindo fortemente no Carnaval”, salienta. O interesse pelo Carnaval baiano se explica. O Grupo Petrópolis começou a operar oficialmente na Bahia, em novembro de 2013, com a inauguração de sua fábrica em Alagoinhas, cerca de 110 km de Salvador, em um aporte superior a R$ 600 milhões. Desde então, também inaugurou 19 unidades próprias de distribuição (UNDs) em todo estado. “Sempre acreditamos no mercado baiano e nordestino de forma geral. Para tanto, investimos de maneira sólida para poder atender aos nossos consumidores com o melhor produto possível a um preço justo”, diz Rogério Gardiano, gerente operacional de vendas do Grupo Petrópolis no Nordeste. Pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel mostra que o consumo de cervejas na região Norte e Nordeste cresceu acima da média do país no
primeiro trimestre de 2014. No total, o consumo em volume na região registrou +26,2%, comparado com o total do Brasil, que marcou +14,3%. Outra marca de cerveja que vai mudar sua embalagem para o Carnaval 2015 é a Antarctica. No ano em que o Rio de Janeiro faz 450 anos e Antarctica 130, a cervejaria Ambev lança uma lata temática alusiva à festa criada pelos artistas plásticos do morro do Vidigal, Sonia Maria Magalhães e Abelardo Roque. “Homenagear estes artistas, as verdadeiras celebridades para Antarctica, que fazem parte da história da cidade, é a maneira mais honesta que a marca encontrou de comemorar os 450 anos do Rio e seus 130. Não poderíamos deixar de celebrar quem faz essa cidade ser maravilhosa”, diz Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marca de Antarctica. As latas comemorativas de Antarctica chegam ao mercado nas versões 269ml e 350ml, nos principais pontos de venda da cidade.
Latas homenageiam 15 blocos de Carnaval do Nordeste Bebida genuinamente brasileira, a cachaça também tem tudo a ver com Carnaval. Apreciada no país inteiro, a Revista embanews
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❘❘❘ reportagem
cachaça já foi tema até de marchinha de Carnaval, com a famosa música Cachaça não é água. Em 2015, a pernambucana Pitú vai produzir 6 milhões de latas temáticas que circularão pela região Nordeste, e Pernambuco é onde se concentra o maior número de vendas. “Esse ano, iremos homenagear os 15 blocos mais famosos de Vitória de Santo Antão com um mesmo design de lata, mudando apenas os nomes de cada bloco”, revela Alexandre Ferrer, diretor comercial e marketing da Pitú. Os rótulos temáticos aumentam as vendas no período. “Essa dinâmica incentiva o consumidor, o que nos dá um incremento de aproximadamente 15% nas vendas das latinhas no Carnaval. As pessoas aprovam os rótulos temáticos, as homenagens que são feitas aos Carnavais da região, e alguns até colecionam”. O layout das latas temáticas ficou a cargo da Extra Comunicação. Em 2015, a Pitú optou pela tecnologia Editions, da Rexam, fabricante da lata, que permite fazer mudanças no mesmo layout. Com isso, a empresa conseguiu homenagear os 15 principais blocos de Vitória de Santo Antão numa mesma tiragem.
Embalagem personalizada traz maior identificação O Carnaval e outros eventos importantes, como a Copa do Mundo, realizada no ano passado, por exemplo, trazem para os clientes a oportunidade de reforçar a exposição da sua marca frente às diferentes opções de rótulos temáticos que eventos desse porte oferecem. “E, para a Rexam, trazem a possibilidade de atender a essa demanda com qualidade, ajudando nossos clientes a construir novas experiências de suas marcas junto ao seu público-alvo. Uma embalagem personalizada traz maior identificação e aproxima a marca do consumidor. A lata tem ainda como diferencial o rótulo em 360º, que permite maior exposição da marca do cliente”, destaca Renato Estevão, diretor comercial da Rexam para a América do Sul. Para 2015, a Rexam está trabalhando em diferentes artes temáticas para o Carnaval: latas regulares de 350ml e sleek para a cerveja Skol; latas de 350ml para a cachaça Pitú com 15 diferentes rótulos e aplicação da tec-
Lata temática ao Carnaval da Cachaça Pitú homenageia Bloco Girafa, um dos 15 principais blocos de Vitória de Santo Antão que serão homengeados pela marca
“Em 2015, a pernambucana Pitú vai produzir 6 milhões de latas temáticas que circularão pela região Nordeste, e Pernambuco é onde se concentra o maior número de vendas” nologia Editions; e latas regulares de 350ml com duas diferentes artes para a cerveja Antarctica. O segmento de cervejas é o principal usuário de rótulos temáticos no Carnaval. “As grandes marcas de cerveja geralmente patro-
cinam eventos grandes e locais, que também contribuem significativamente para o aumento de consumo e para gerar maior identidade junto ao consumidor”, explica o diretor comercial.
Lata alusiva à folia baiana
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A mais esperada premiação para o segmento farmacêutico do Brasil
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Aquisição estratégica Arcil adquire a brasileira Dinieper, fabricante de equipamentos de form-fill-seal visando expandir os seus negócios no mercado de iogurtes no Brasil e na América Latina
Planta de produção da Diniper em Osasco (SP)
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ouco mais de um ano depois de ter sido adquirida pela Barry-Wehmiller, Inc., a Arcil, fornecedora de tecnologia de embalagem Form-Fill-Seal (FFS) para a indústria de processamento de alimentos e produtos lácteos frescos, amplia o seu foco para a América do Sul, visando o crescimento dos seus negócios no mercado de iogurtes. A empresa acaba de adquirir a brasileira Dinieper, por valor não revelado, que também é fabricante de máquinas FFS, e tem planta fabril, em Osasco, São Paulo. Como uma marca respeitada na América Latina, a Dinieper, que em 2014, registrou uma receita de mais de 4 milhões de euros, fortalece a capacidade da Arcil para apoiar os seus clientes neste
mercado com a oportunidade de implementar as suas soluções nesta região importante e em crescimento, onde o consumo per capita de iogurtes é de 6,5 kg. As máquinas Arcil FFS estão operando em mais de 40 países ao redor do mundo, tanto em grandes clientes globais lácteos, como também em pequenos produtores locais. O estabelecimento de uma operação na América Latina reforça o compromisso da empresa com o serviço local e suporte para linhas completas FFS já fornecidas na América do Norte (via Synerlink-EUA) e na Ásia (Synerlink-China). “A experiência da Dinieper em tecnologia FFS e o bom entendimento que eles têm de nossas máquinas os tornam um parceiro natural para o crescimento da
Arcil no Brasil e nos países da América Latina. Além disso, a sua vasta experiência em manutenção de equipamento do cliente nos permitirá fortalecer nossas soluções”, afirma Eric Lesbats, diretor-geral da Arcil. “Nossa equipe espera continuar a desenvolver o mercado FFS na América Latina. Com o apoio da Arcil, podemos expandir nossas ofertas e fortalecer os nossos serviços através de credibilidade reforçada com essas tecnologias”, diz Carlos Pinto e Luiz Belloli, os proprietários de Dinieper. “O crescimento em volume é maior do que em valor, por isso há oportunidade para máquinas de alta eficiência”. www.synerlink-engineering.com, www.dinieper.com.br
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xxx competitividade
O conceito de tempo e o sistema embalagem
Foto: Divulgação
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Antonio Cabral
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o último parágrafo do texto anterior enfatizei l Estaremos presentes fisicamente no Sistema Embalagem; que 2015 será rico de oportunidades e propus l Perguntaremos a todo o instante: é assim que queelaborar uma estratégia para tornar “enxutos” remos usar o nosso tempo? os nossos Sistemas de Embalagem. “A lucratil Sempre existirão “horas ocultas” para explorar e a elas vidade vai agradecer”, escrevi. adicionar valor. Faremos isso. Um dos alunos da pós-graduação, ao conversar sobre o Ao final, compromisso estabelecido, lembramos uma tema, trouxe à tona a importância de se gerenciar o nosso frase de Domenico de Masi: “No passado, luxo podia ser tempo para tornar “enxutos” os nossos dias, “como se isso fosse dinheiro, os carros de muitas cilindradas ou os barcos. possível”, nas palavras dele. Ele ainda completou, valendo-se Hoje as coisas raras são, sobretudo, o tempo, o espaço, o silêncio, a autonomia e a segurança. Esses são os grandes de lógica bem simples: “não sobram horas no nosso dia para luxos para o século 21”. analisar os fatos da nossa vida profissional e acabamos por Que em 2015 consigamos usar melhor o nosso tempo e adiinvadir o nosso espaço pessoal e familiar”. cionar valor às nossas horas ocultas! Não concordei com ele e questionei: se somos competentes Voltaremos aos temas técnicos na próxima edição. para medir os tempos de operação de máquinas e funcionários, calcular médias, estimar tolerâncias, estabelecer tempos padrão, e declarar orgulhosamente que a capacidade de uma fábrica é X embalagens por mês, por que não conseguimos Quadro 1: “Horas ocultas ” a explorar fazer o mesmo conosco? Por que não conseguimos aplicar o conceiATIVIDADES TEMPO SALDO to da “régua das 24 polegadas ” 1 nas nossas vidas? 168 Após pesquisar o tema resu- Números de horas disponíveis na semana mimos as seguintes orientações Horas de sono - (8 h /noite) 56 112 que prometemos cumprir em 45 67 2015 e, ao final dele, avaliar se Horas Trabalho (9h / dia) foi possível aumentar a nossa Trânsito (2 h / dia) 10 57 eficácia profissional e pessoal: Refeições (2h / dia) 14 43 l Os planejamentos das tarefas a executar serão semanais Horas restante na semana 43 0 e não diários. São sempre 168 horas que devem ser alocadas às diversas atividades pessoais, familiares e profissionais que nos guiam até nossos obje1 Régua das 24 polegadas é uma forma simbólica de dividir tivos. O Quadro 1 exemplifica a semana de um profissioas 24 horas do dia em 3 partes iguais, para o trabalho, o nal de embalagem e mostra que existem 43 horas “livres”. descanso e o lazer. Como usá-las da melhor forma possível? l Teremos persistência para fazer a contabilidade das horas seguindo um dos vários roteiros publicados por especialistas no tema; l Reduziremos o tempo empregado em e-mail e mídias sociais; Antonio Cabral l Combateremos a procrastinação; Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá l Planejaremos melhor as nossas reuniões; de Tecnologia acabral@maua.br l Não confundiremos movimento com ação. Evitaremos andar sem sair do lugar como nas esteiras de academia; Revista embanews xxx Fevereiro´15
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Após reposicionamento de marca, a maior feira da indústria plástica na América Latina, a Feiplastic – Feira Internacional do Plástico volta a ocupar o Pavilhão de Exposições do Anhembi, de 4 a 8 de maio de 2015. O evento é promovido e organizado pela Reed Exhibitions Alcantara Machado com o apoio da Abiplast – Associação Brasileira da Indústria do Plástico e Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos, entre outras entidades setoriais. “Neste ano, nosso esforço é para que o evento seja ainda maior e que possa melhorar como plataforma de negócios para a indústria de transformação”, explica Liliane Bortoluci, diretora do evento.
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xxx fronteiras
Tecnologia no ponto de venda
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Assunta Napolitano Camilo
Pontos de vendas, assim como as embalagens, são reflexos da cultura de consumo de cada país
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omo temos visto ao longo da série de artigos, as embalagens nos permitem entender um pouco os hábitos de consumo de cada país. Da mesma forma, os pontos de venda em sua diversidade refletem suas escolhas. O conjunto é um reflexo claro da cultura e da história de cada povo. Em 2014, estivemos na Suécia, onde o sistema de vendas, muito organizado e clean, concentra-se em mercados, lojas de bebidas (que são vendidas separadamente, em virtude de lei) e lojas de conveniência. O sistema de vendas de produtos é igualmente organizado na Alemanha, porém ainda se encontram pequenos comércios específicos, como quitandas e mercearias, voltados à comunidades e imigrantes. Na Alemanha, aliás, e também na França, onde nos hospedamos em apartamentos, tivemos uma oportunidade ímpar de aprendizado sobre o modo de vida local, ao fazer compras, preparar as refeições e, depois, fazer o descarte correto do lixo. Foi uma experiência muito rica, que trouxe grandes descobertas. Os franceses, historicamente, sempre gostaram de bons alimentos: frescos, saborosos, tenros e, claro, os gourmets. Esses produtos são encontrados até mesmo em supermercados, nas gôndolas especiais, porém as melhores “ofertas” estão nas tradicionais lojas de bairro, como mercados de especiarias, açougues, lojas de frios especiais, padarias, queijarias, adegas e quitandas ou frutarias. Outra curiosidade é o horário de abertura: normalmente essas lojas ficam abertas até tarde, mesmo no inverno, e é melhor comprar seu pãozinho à
tarde, pois as padarias abrem só após as 10h da manhã. Os supermercados tentam reproduzir o ambiente das frutarias, com tendas, barracas, frutas e legumes frescos e cheirosos, porém é grande o desafio de manter tantos itens especiais e ao mesmo tempo atender de forma personalíssima. Entre tantas surpresas, destaco as novas farmácias alemãs, cujo ambiente foi totalmente reformulado: em vez das tradicionais prateleiras cheias de embalagens de remédios e o balcão com os atendentes de um lado e os consumidores de outro, agora em toda a parede de fundo há displays eletrônicos que ficam o tempo todo mostrando as novidades e divulgando uma infinidade de produtos e ofertas. Em um ambiente futurista, que
mais se parece com uma loja de informática, computadores de última geração em mesas altas são monitorados por atendentes que, além de conhecerem as propriedades dos medicamentos, dominam a tecnologia e dialogam de forma muito próxima com os consumidores. Realizada a compra, via computador, é só se dirigir ao caixa, pagar e retirar o produto, que vem do depósito através de um sistema automatizado por meio de robôs, já que o espaço é bem reduzido. Assim como melhores embalagens promovem um mundo melhor, os pontos de vendas que conseguem atender plenamente as expectativas dos consumidores tornam nossa vida mais cômoda e feliz. Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.
Novas farmácias alemãs: ambientes high-tech transformam experiência com o consumidor.
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging Better World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br
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A marca Ana Maria do Grupo Bimbo, lança Ana Maria Verão, um bolinho de chocolate, com recheio cremoso e cobertura de chocolate, que é uma opção rápida e fresca para a estação. Em edição limitada, Ana Maria Verão traz na embalagem a personagem ainda mais divertida, surfando em uma onda de chocolate. A novidade estará disponível em embalagens individuais de 45 gramas até fevereiro de 2015. Design: Casa Rex Display: Brasilgráfica Embalagem flexível: Converplast
Refresco em pó, Mondelez Brasil O refresco em pó Tang lança os sabores frutas vermelhas e frutas cítricas, que chegam ao mercado em edição limitada para a estação mais aguardada do ano: o verão. Junto aos dois novos sabores, uma embalagem especial foi fabricada. O #AMOTang aparece em destaque e um coração envolta do logo traduz o conceito da campanha para o consumidor. O fundo branco destaca-se no PDV e ressalta os sabores das frutas, também presentes na embalagem. Design: Narita Design Embalagem flexível: Itap Bemis
Fotos: Divulgação
Bolinhos recheados, Grupo Bimbo
Suco de soja, Unilever A marca Ades anuncia novidades para os consumidores neste verão. São dois sabores em edição limitada: laranja com manga e frutas amarelas (maracujá com manga). O conceito de design gráfico da embalagem foi pensando no fato de ser um pack de edição limitada do verão, explorando cores quentes e apetite appeal. Além de apresentar uma linguagem moderna através das hashtags. Design: Usina Escritório de Desenho Embalagem cartonada: Tetra Pak
Produtos sensuais, Pessini Cosméticos A embalagem do creme umidificante corporal Luxúria Feminina, da Pessini Cosméticos, retrata o luxo, a inovação, e principalmente, chama a atenção dos clientes no PDV. Os detalhes em verniz localizado e o papel laminado promovem riqueza a todo conjunto. Por se tratar de um cosmético sensual, a embalagem precisa transmitir o conceito de sensualidade. Design: equipe interna da Pessini Cosméticos Cartucho: Ycar
Azeite de oliva, St Marche A identidade visual do azeite de oliva extra virgem Essencial St Marche contempla um jogo de palavras que, além de caracterizar cada produto de uma maneira irreverente, deixa o layout de embalagem atrativo e divertido. Design: Dezign com Z Garrafa de vidro: O-I Sales and Distribution Italy
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em alta resolução até 8” A Markem-Imaje apresenta ao mercado mundial a nova codificadora TIJ 1200, modular, econômica, resistente, para operar nos ambientes mais exigentes. Com a tecnologia de jato de tinta térmico, a codificadora é indicada para imprimir informações com altura até 8 polegadas (203 mm), em embalagens secundárias (caixas de papelão), com velocidade máxima de 201 m/min e alta definição de 600 x 600 dpi, usando tintas à base de água. Aceita até 2 cabeças de 101,6 mm ou 4 cabeças de 50,8 mm. “É importante ressaltar o conceito modular dessa codificadora, não é preciso adquirir inicialmente as 8” de impressão; pode começar com uma cabeça menor e aumentar conforme a necessidade”, explica Antonio Buccino Neto, diretor de marketing da Markem-Imaje. A TIJ 1200 opera com cabeças de impressão em aço inoxidável, desenvolvidas para atender as mais complexas codificações de embalagens, com alturas de 50,8 a 203 mm, enquanto os custos operacionais são reduzidos graças aos reservatórios de tinta disponíveis em 680, 1.360 ou 2.720 ml, a maior capacidade da indústria. www.markem-imaje.com.br
Garrafas com vidro fluorescente A Verallia - divisão de embalagens de vidro para alimentos e bebidas do Grupo Saint-Gobain lança no mercado mundial, garrafas com vidro fluorescente. Os produtos são completamente transparentes quando expostos à luz do dia e ganham um azul intenso fluorescente sob o efeito da luz negra. Fruto de uma colaboração estreita entre as diferentes equipes da Verallia, as garrafas valorizam bebidas alcoólicas (destilados principalmente), cervejas, vinhos, águas e energéticos em bares, estabelecimentos públicos e eventos. O vidro fluorescente é produzido com coloração no feeder a partir de um vidro extra-branco, depois são incorporadas fritas (vidro muito carregado em elementos ativos) no vidro fundido no momento da sua passagem no feeder que lhe conferem esse efeito fluorescente espetacular revelado pela luz negra. Com esta inovação que se aplica tanto às linhas standards quanto aos produtos mais específicos, a Verallia e sua marca premium Selective-Line se impõem, mais uma vez, como parceiras de referência das marcas em busca de diferenciação. www.verallia.com.br
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A Ipack-Ima, que acontece de 19 a 23 de maio de 2015, em Fieramilano, Milão, na Itália, está entre as exposições internacionais mais atraentes para os fornecedores de tecnologia e materiais para processamento e embalagem. O evento é uma grande vitrine de exposição das melhores soluções para os setores alimentares e não alimentares; em particular, é mundialmente conhecido pela exibição de tecnologia de massas secas. Para a edição deste ano, a Ipack-Ima também vai apresentar tecnologia para a indústria de alimentos frescos. Os corredores de exposições irão dar grande espaço para um dos setores mais dinâmicos da indústria de alimentos e distribuição, confrontados com os novos hábitos de consumo. Comida fresca requer o novo, tecnologia de embalagem e embalagem específica. Tudo isso poderá ser visto na Ipack-Ima.
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Mercado de embalagem de papelcartão pode crescer 5% ao ano até 2018 Avaliações de mercado mostram que o consumo mundial de embalagens feitas com papel cartão pode crescer 5% ao ano até 2018, considerados os três tipos, Folding Box Board (FBB), Liquid Packaging Board (LPB) e Carrier Board (CB). Os mercados de maior crescimento deverão ser os de cuidados pessoais, beleza e saúde e o de alimentos líquidos, desidratados e congelados. Deverão suportar este crescimento as novas tecnologias de barreira e de impressão e a facilidade e extensão da reciclagem dos materiais. No Brasil, o ano de 2013 foi positivo para fabricantes de papel cartão, com crescimento médio de 5%. Isto levou as empresas a planejarem diversos programas de investimentos para 2014. Entre outras, a Klabin pôs em prática projeto de reforma de máquina de papel cartão em conjunto com a Voith, aumentando sua capacidade em 50 mil toneladas. A Ibema efetuou investimentos em tecnologia, logística, melhora da qualidade de produtos e ampliação do portfolio de linhas e a Cia. Suzano e a Antilhas seguiram a estratégia de suprir os mercados premium com
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soluções adequadas e acabamentos inovadores. Entre os mercados atendidos apenas por embalagens FBB no Brasil, vêm apresentando ótimo desempenho o farmacêutico e o de higiene e beleza. Este dinamismo requer melhora constante da qualidade das embalagens. O setor farmacêutico tem investido em embalagens que facilitam a identificação, classificação e rastreabilidade dos produtos, que permitem maior reconhecimento visual, pelo consumidor, das funções terapêuticas dos medicamentos e destacam os princípios ativos e dosagens. As empresas da área cosmética apresentam constante atualização tecnológica e oferta de novidades aos clientes. Para datas comemorativas, lançam conjuntos presenteáveis, embalados em caixas de papelcartão, com apelos visuais diferenciados. Nos dois casos uma tecnologia de embalagens madura apoia todo o ciclo de comercialização. O quadro mostra a evolução, nos anos recentes, do consumo de papel cartão por segmento de mercado.
A indústria gráfica cresceu 7,5% no terceiro trimestre de 2014, frente ao trimestre anterior, e aumentou 6,9% comparado ao mesmo trimestre de 2013, segundo dados da Abigraf. Comparativamente, a indústria de transformação no terceiro trimestre caiu 5,1%. A expectativa, porém, é de fechar o ano de 2014 com queda de 1,7% frente ao ano anterior. O setor ainda não espera reversão do índice negativo em 2015, para quando prevê recuo de 1,1%. O investimento do setor em máquinas e equipamentos deve totalizar US$ 908 milhões em 2014, uma queda de 16% frente a 2013. Segundo Levi Ceregato, presidente da Abigraf, desde 2007, os investimentos somam US$ 10,5 bilhões, “o que revela grande empenho do setor na modernização do parque gráfico”. A Nestlé anunciou a abertura da primeira fábrica de Nescafé Dolce Gusto no Brasil em 2015, a primeira fora da Europa. O investimento de 72 milhões de francos suíços em Montes Claros, Minas Gerais, deve gerar 90 empregos diretos e mais de 1.000 indiretos. O Brasil está entre os países com mais rápido crescimento para consumo de café em cápsula, que aumentou 45% em 2013. A expedição de caixas, chapas e acessórios de papelão ondulado aumentou 0,88% em dezembro, para 262.726 toneladas, comparado ao mesmo mês de 2013. Já frente ao mês anterior, houve queda de 10,61%, segundo a ABPO. O setor fechou 2014 com crescimento de 0,15% sobre 2013, totalizando 3.404 mil toneladas. O índice que mede a variação em área apresentou queda de 0,89% em 2014 sobre 2013, com 6.539.583 mil metros quadrados. O estudo Retratos da Sociedade Brasileira – Perfil do Consumidor Brasileiro, publicado pelo CNI, aponta que, entre outras coisas, metade dos brasileiros (52%) não costuma separar o lixo para reciclagem. Além disso, o nível de renda dos brasileiros afeta seu hábito de separar materiais para reciclagem. Entre aqueles cuja renda familiar é inferior a um salário mínimo, apenas 35% separam ao menos um dos materiais listados, enquanto entre os que possuem renda familiar superior a cinco salários mínimos, esse percentual alcança 62%. As diferenças também são observadas conforme a região.
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