ANO 26 | EDIÇÃO 308 | NOVEMBRO 2015
O MERCADO DE TINTAS TEM PERSPECTIVAS ANIMADORAS NO MÉDIO E LONGO PRAZOS, EM INFRAESTRUTURA PARA O CRESCIMENTO DO PAÍS E NA MELHORIA DAS CONDIÇÕES DE VIDA NOS GRANDES CENTROS URBANOS
ENTREVISTA
EVENTO
WILSON GALLI, PRESIDENTE DA AGAFARMA
SETOR GRÁFICO EM DEBATE NO RIO
P.22
P.34
SUMÁRIO
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REPORTAGEM O MERCADO DE TINTAS TEM PERSPECTIVAS ANIMADORAS NO MÉDIO E LONGO PRAZOS, EM INFRAESTRUTURA PARA O CRESCIMENTO DO PAÍS E NA MELHORIA DAS CONDIÇÕES DE VIDA NOS GRANDES CENTROS URBANOS
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NEWS NEGÓCIOS AGENDA SUSTENTABILIDADE ENTREVISTA CASE EVENTO VAREJO FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE
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VAREJO
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O PROTAGONISMO DA EMBALAGEM NA SOCIEDADE
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EDITORIAL
ACREDITE NO BRASIL! om certeza você já deve ter ouvido alguém lhe dizer para não desistir do Brasil ou coisa parecida. Nos últimos meses, o País tem sido destino de empresas e investidores estrangeiros que enxergam aqui grandes oportunidades de negócios, principalmente pelo fato da desvalorização cambial beneficiar a aquisição de empresas brasileiras. Eu, particularmente, fico triste em ver grandes empresas e marcas locais pertencerem agora ao capital estrangeiro. E mais triste ainda, por saber, que o governo brasileiro nem comenta nada à respeito disso, afinal, é fuga de capital do País. Mas, na contramão desses fatos, existem empresas como a rede gaúcha de farmácias Agafarma. Na Entrevista desse mês, conheça um pouco do sucesso da Agafarma nas palavras do seu presidente, Wilson Galli. Aproveito esse espaço para agradecer aos articulistas que colaboram com a Embanews há um bom tempo como Antonio Cabral e Assunta Camilo. Recentemente, Rita Ardezzoni, e a partir dessa edição, Aparecido Borghi e Iorley Lisboa! Um time de primeira linha de experts em embalagem, varejo e design! Em tempo, as inscrições da 25ª edição do Prêmio Embanews foram prorrogadas até o dia 19 de novembro. Informações na página 3 desta edição. Uma boa leitura e até dezembro! Ricardo Hiraishi Novembro de 2015
FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka - comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato - editorial@embanews.com Colaboradores: Antonio Cabral, Aparecido Borghi, Assunta Camilo, Iorley Lisboa e Rita Ardezzoni Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo - assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A. Capa: Impresso em Vitasolid 250 g/m² A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © DIREITOS RESERVADOS Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com Site: www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00 Tiragem: 15.000 exemplares
NEWS DERMOCOSMÉTICO INOVA NA EMBALAGEM Profuse, marca de dermocosméticos do Aché Laboratórios, investiu em embalagens especiais para a sua nova linha Densifiant, produto inovador para recuperar a densidade e a sustentação da pele, em duas versões, sérum e fondant. Para garantir a sua eficácia, o produto precisa ser preservado da oxidação e contaminação. Na tecnologia protect-pump, opção para Desnifiant Fondant, o produto só sai na quantidade exata e o consumidor não precisa colocar o dedo dentro do pote, evitando a contaminação. Para a versão Sérum, a válvula pump evita que o produto escorra além da medida certa da aplicação. Segundo a diretora de dermocosméticos Profuse, Mônica Branco, o
processo de desenvolvimento de embalagens da marca envolve pesquisa externa com fornecedores nacionais e internacionais, conduzida pelo setor de Embalagens em parceria com as áreas de Novos Negócios e Marketing. Os frascos e válvulas são da Baralan e os cartuchos, da Box Print. www.ache.com.br
HARMONIA DAS CORES Harmonia das Cores, do artista plástico e pesquisador das cores, Nelson Bavaresco, é um livro que traz os segredos das combinações de cores, através de uma metodologia única para a elaboração de projetos cromáticos destinados a uma infinidade de propósitos. A obra traz uma revolucionária ferramenta de harmonização, o ArmColor de tiras®, portátil e de fácil utilização e que permite visualizar mais de 190.000 combinações de cores. O livro foi desenvolvido pela Gerart Design, e é direcionado aos profissionais das áreas de design, arquitetura, decoração, moda e artes gráficas, além de professores e estudantes da área. gerart@cordesign.com.br
VISUAL CLEAN A Lacticinios Tirol lançou seu Cream Cheese, nas versões tradicional e food service, ambas no sabor tradicional. A novidade chega ao mercado em embalagens desenhadas pela Fullgaz Comunicação. O pote de 150g é da CCS Embalagens, e o balde de 3,5O kg é fornecido pela Pasquali. O rótulo é da CCL Label. www.tirol.com.br
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Posicionador de Frascos para Linha de Envase Promáquina
Os posicionadores de frascos Promáquina oferecem autonomia e agilidade em suas linhas de envase pois são equipamentos versáteis que dispensam mão de obra e otimizam a produção. Economia com aumento na produtividade em condições especiais de aquisição através do FINAME. As soluções Promáquina em sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão são projetadas para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas. •Posicionadores •Lavadoras / Sopradoras •Envasadoras •Tampadoras •Rotuladoras •Final de Linha •Enchedoras de Bisnagas •Encartuchadoras •Aplicadoras de Sleeve •Contadoras de Comprimidos www.promaquina.com.br Fone: + 55 11 3686-6722
NEWS VERÃO MEDITERRÂNEO NA PALETA DE CORES A nova coleção de Make B. Lumina Collection, de O Boticário, traz identidade visual desenvolvida pela Brainbox Branding 360, que se inspirou na beleza do verão mediterrâneo, nas cores das tardes ensolaradas da costa italiana, em uma interpretação que sugere os efeitos que os raios de sol exercem no olhar. Ao todo são 23 itens, sendo cinco inéditos no portfólio. Os cartuchos sem fundo automático foram feitos pela Gonçalves, em substrato laminado prata com impressão offset e acabamento de faca especial e hot stamping. www.boticario.com.br
EMBALAGEM DE SORVETE INTERAGE COM A CRIANÇA A Sorvetes Skimoni, fabricante de sorvetes com matriz em Americana, interior de SP, completa 50 anos e investiu na inovação de suas embalagens, “desde a escolha da papelaria, à preocupação com um invólucro eficaz, que garanta a qualidade do produto até o consumidor, e o cuidado com a criação de uma embalagem visualmente atrativa”, segundo o diretor da Skimoni, César de Souza. Nas linhas produzidas em potes, todas as embalagens desenvolvidas possuem uma faca especial exclusiva. A emba-
EVOLUÇÃO NO JUST IN TIME A Antilhas lançou uma nova ferramenta para gestão e compra de embalagens, o Jit Evolution, um sistema que leva informações táticas on-time a seus clientes. Além de munir seus clientes com os conhecimentos do perfil de consumo de suas redes, o Jit-e possibilitou otimizações de processos da sua central de atendimento ao cliente, anulando atividades operacionais e destinando este tempo das atendentes para aumentar o suporte aos clientes. “Boticário, L’Occitane, Richards, Havaianas, Lupo e Tommy são algumas das 75 empresas que possuem o Jit-e”, destaca Claudia Sia, gerente de Planejamento e Marketing da Antilhas, que idealizou e foi responsável pelo desenvolvimento do projeto. www.antilhas.com.br 10
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lagem da linha infantil Hello Kitty, por exemplo, transforma-se em uma máscara da personagem. O design das embalagens é da Ciclo Comunicação PPG - Planejamento. As embalagens dos picolés Skimoni são laminadas, fornecidas pela Somarflex Rótulos e Etiquetas. Os potes de plástico da Skimoni são fabricados pela Suriel Indústria de Plásticos e a cinta de papelão que envolve a embalagem plástica é feita pela Gráfica Adônis. www.skimoni.com.br
CURTINHAS Foi lançado o Guia de Sustentabilidade do Plástico, que é o resultado de um trabalho de diagnóstico e elaboração de plano de ação com vistas à sustentabilidade, a ser aplicado para a indústria de transformação plástica. Com apoio da Plastivida, o Guia é uma iniciativa do Instituto Nacional do Plástico (INP), por meio de seu programa Think Plastic Brazil. www.plastivida.org.br
O Grupo Schott está expandindo sua capacidade de produção de vidro farmacêutico. A empresa planeja colocar em operação um novo tanque de fusão para seu vidro Tipo I, chamado Fiolax®, em suas instalações localizadas na cidade de Mitterteich, Alemanha. www.schott.com
Yishai Amir foi designado CEO da Landa Corporation e membro do Conselho Administrativo. Ele também foi nomeado vice-presidente do grupo. Benny Landa, fundador do Grupo Landa continua como seu presidente ativo. www.landanano.com
O JK Group SPA (“JK”) anunciou que será adquirido pela Dover Engineering Systems (“DES”), um segmento de negócios da Dover Corporation. Ele será operado como uma companhia autônoma da plataforma de Impressão e Identificação da DES. www.dovercorporation.com
15.000 exemplares A maior* e melhor distribuição de mídia impressa segmentada do setor de embalagem no Brasil tem um nome
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NEWS OS VENCEDORES DO PRÊMIO ABIHPEC - BELEZA BRASIL O Prêmio ABIHPEC-Beleza Brasil revelou os 15 vencedores nas modalidades Empresas, Produtos e O Perfumista, no dia 5 de outubro, na Sala São Paulo. Durante a cerimônia de premiação, a ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos homenageou a executiva Josineire Melo Costa Sallum, pelos anos à frente da Anvisa dedicados aos avanços regulatórios do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC). Conheça os premiados: www.abihpec.org.
EMPRESAS Empresa do Ano Natura Empreendedorismo Feito Brasil Sustentabilidade Kimberly-Clark
PRODUTOS Cuidados com a Pele – Corporal Natura
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Nutella® aproveita o famoso design emblemático de sua logomarca e o recria em seis versões de rótulos personalizados em homenagem às cidades brasileiras. Nesta primeira fase da ação, estão Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo. Tampas exclusivas com os ícones dos principais símbolos de cada cidade imprimem uma declaração de amor de Nutella pela cidade. A marca estuda ampliar a ação para todo o território brasileiro. www.ferrero.com.br/nutella
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Protetor Solar L’Oréal Brasil
Maquiagem O Boticário
RÓTULOS HOMENAGEIAM CIDADES BRASILEIRAS
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Cuidados com a Pele – Facial Avon
CURTINHAS A Markem-Imaje instalou 54 codificadoras 9232S a jato de tinta na unidade industrial da Vigor em São Paulo, responsáveis pela marcação nas embalagens do iogurte Grego e do requeijão Vigor. A impressora 9232S é capaz de codificar até 120.000 produtos por hora e pode imprimir em todo tipo de embalagens da indústria de laticínios, com uma ampla variedade de tintas incluindo tintas de alto contraste, com ou sem MEK, por exemplo. www.markem-imaje.com.br
A Bosch Packaging Technology, fornecedora de tecnologia de processos e embalagem, planeja adquirir a KliklokWoodman Corporation, com sede em Decatur, Geórgia, EUA. A KliklokWoodman é especializada na produção de máquinas para embalagem secundária e máquinas verticais form, fill and seal e faturou 49 milhões de euros em 2014. www.boschpackaging.com
Empresa de Águas Ouro Fino destacou-se entre as “Cinco marcas mais vendidas no varejo de vizinhança” na categoria “Água Mineral” no ano de 2015 de acordo com a pesquisa “Marcas em destaque”, realizada pela Nielsen em parceria com a Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores (ABAD) e a Revista Distribuição. A empresa já anunciou mudanças nos rótulos de sua linha de águas que deverá chegar ao mercado no 1º semestre de 2016 www.aguasourofino.com.br.
A Blanver, multinacional brasileira reconhecida internacionalmente pela sua divisão de excipientes, leva agora ao mercado internacional a sua divisão farmacêutica, que está em plena atividade no Brasil. Na divisão Farma, a Blanver fabrica medicamentos para o tratamento de pacientes com HIV e hepatite. A companhia tem unidades fabris em Itapevi e Taboão da Serra, no estado de São Paulo, além de escritórios na Flórida (EUA) e em Barcelona (Espanha). www.blanver.com.br
NEWS SUNNYVALE COMEMORA 37 ANOS
FUSÃO EM SOFTWARES DE PRODUTIVIDADE
A Sunnyvale comemorou 37 anos de atividades em outubro no fornecimento de soluções para a indústria de embalagem e bens de consumo diversos. A empresa representa cerca de 20 marcas de alta tecnologia para o final de linha, entre elas, Domino Printing, Saccardo, Sesotec, Foxjet, Sic, Fuji, Anritsu, e conta com mais de 90 equipamentos em seu portfolio. Segundo Luiz Nishikawa, presidente da Sunnyvale, que atua no mercado de embalagem desde a década de 60, houve uma grande evolução e hoje a tendência, principalmente na área de alimentos, caminha para embalagens “user friendly”, mais amigáveis, biodegradáveis, com o uso de atmosfera modificada, que ajuda a conservar o produto, e em pequenas porções, para atender as famílias menores e solteiros, e evitar desperdícios. “É nessa direção que a empresa investe para estar alinhada à demanda do mercado”, afirma Nishikawa. www.sunnyvale.com.br
A Electronics For Imaging, Inc. (EFI) anunciou a fusão da Corrugated Technologies Inc. (CTI) à sua unidade de negócios de software de produtividade. A CTI é fornecedora de software de execução de produção para o segmento de embalagens corrugadas, e recentemente passou a oferecer recursos empresariais e de gerenciamento para fábricas de papel e de caixas de papelão ondulado. A tecnologia da CTI completa o Enterprise Packaging Productivity Suite da EFI™, linha completa de software de produção que lidera o mercado mundial de embalagens nos segmentos de caixas dobráveis, etiquetas e rótulos e embalagens flexíveis. www.efi.com
LIVRO SOBRE A INDÚSTRIA DE ALIMENTOS “Operações Unitárias na Indústria de Alimentos Vol. 1”, livro organizado por professores da USP, Unesp e Unicamp, sobre os processos da indústria de alimentos está sendo lançado em novembro, na Unicamp. Editado pela LTC Editora/Grupo GEN, a obra é voltada para estudantes de graduação em Engenharia de Alimentos e tem como objetivo a expansão dos estudos da indústria de alimentos no Brasil, que acompanha o crescimento do agronegócio. Organizada por Carmen Cecilia Tadini, professora da Poli e pesquisadora do Centro de Pesquisa em Alimentos (FoRC), Pedro de Alcântara Pessoa Filho, da Poli, Vânia Regina Nicoletti Telis, da Unesp, e Antonio José de Almeida Meirelles, da Unicamp, a obra traz fundamentos teóricos, descrições dos principais equipamentos envolvidos nos processos de transformação e manipulação de alimentos pela indústria, além de exemplos das situações mais frequentes da atividade industrial. Traz, ainda, uma lista de exercícios. O segundo volume do livro será lançado no início de 2016. www.grupogen.com.br
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NEWS TRIBUTAÇÃO VERDE O seminário Ciclo de Debates Abralatas – Viabilidade da Tributação Verde, realizado pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade, em outubro, trouxe para o centro das discussões a implantação de um modelo tributário que induza a indústria e o consumidor no sentido da produção e do consumo sustentáveis no país, visando ao alcance de uma economia de baixo carbono. O evento que aconteceu às vésperas da COP 21, em Paris, reuniu o jurista Ives Gandra Martins, o economista Ricardo Abramovay, o ambientalista Fábio Feldmann e a advogada tributarista Lucilene Prado, e a mediação do jornalista William Waack. O Brasil marcará presença na COP-21 com propostas de redução de emissões de gases de efeito estufa e priorização de investimentos em fontes renováveis. Segundo o presidente da Abralatas, Renault de Castro, o debate sobre a Tributação Verde é fundamental para que a sociedade seja estimula-
da a cobrar do governo medidas que evidenciem a preocupação do Brasil com o desenvolvimento sustentável. “É preciso fazer uma reforma tributária profunda. O nosso sistema, teoricamente, já permite a utilização de incentivos fiscais para estimular as diversas esferas da sociedade a seguir este ou aquele caminho, mas é preciso que haja uma legislação simplificada”, afirma Gandra. Para Lucilene, os gestores precisam desviar o olhar do EBITDA, ao final de cada trimestre e ter conhecimento de que o sistema jurídico apresenta fundamentos para que se induza a comportamentos mais sustentáveis.
Ricardo Abramovay acredita que se as empresas fossem obrigadas a pagar pelos recursos ecossistêmicos que usam, certamente seus balanços sempre estariam no vermelho. Segundo Fabio Feldman, o papel do governo é fundamental para estimular o consumidor na escolha de produtos que estejam alinhados à sustentabilidade, como por exemplo, “licitações sustentáveis”, de modo a condicionar suas compras à observação desse critério. Assim, você estimula o consumidor a fazer o mesmo. Essa deve ser a agenda do século XXI”, afirmou Feldman. www.abralatas.org.br
IMPRESSÃO DIGITAL DE GARRAFAS
A máquina DecoType, sistema de impressão digital direta para decorar garrafas plásticas da Krones, recebeu o Oscar da Embalagem 2015 do Instituto Italiano de Embalagem. A impressão direta proporciona liberdade no desenho individualizado das garrafas, além da impressão sobre superfícies com texturas nas garrafas, até hoje um processo impossível na rotulagem convencional. A DecoType garante impressões de até 200 milímetros de altura com tintas de impressão por raios UV. A máquina, de construção modular compacta, processa embalagens vazias de PET, PP ou PE. As garrafas podem ser tanto de forma cilíndrica como também de forma especial. www.krones.com 14
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NEGÓCIOS O MERCADO DE EMBALAGENS DE TINTAS IMOBILIÁRIAS NO BRASIL
CURTINHAS
(EM TONELADAS)
96.534 87.622
87.370
O Brasil é um dos cinco maiores mercados mundiais para tintas, segundo a Abrafati – Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas
Aço Os dez maiores fabricantes respondem por 75% do total das vendas
Folha de Flandres
O mercado de tinta imobiliária representa cerca de 80% do volume total e 62% do faturamento
Plástico 6.369
9.157
2.665 2.125
1.865
TOTAL
2009
2012
2015
92.153
105.028
104.213
A lata de 18 litros envasa 54% do volume de tinta imobiliária acondicionado em embalagem metálica Lata 18 litros – 54%
Lata 900 ml – 10%
Galão 3,6 litros – 34%
Outros – 2%
O balde plástico de 20 litros responde por 51% do volume de tinta imobiliária envasado em embalagens plásticas
16
51%
Galão de 3,6 litros – 11%
Baldes de 18 litros – 33%
Outros – 5%
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Em 2014, o mercado de tinta imobiliária movimentou 1,119 bilhão de litros em volume e US$ 2,543 bilhões em faturamento
15% das vendas no setor de tintas imobiliárias é proveniente das construtoras e 85% do varejo, incluindo lojas, home centers, etc
54%
Baldes de 20 litros – 51%
www.datamark.com.br
2.059
90%
do volume de tintas imobiliárias é embalado em embalagens metálicas e
10%
em embalagens plásticas
AGENDA NACIONAL 2015/2016
INTERNACIONAL 2015/2016
10 a 12 de novembro de 2015 CURSO EMBALAGENS FLEXÍVEIS Auditório da Abiplast e Sindiplast - São Paulo - SP www.institutodeembalagens.com.br
10 a 13 de novembro de 2015 PACPRO ASIA Shanghai New Int. Exhibition Center - Shanghai - China www.pacproasia.com
01 e 02 de dezembro de 2015 JULGAMENTO DO PRÊMIO EMBANEWS 2016 São Paulo - SP www.embanews.com
17 a 20 de novembro de 2015 ANDINA PACK Corferias - Bogotá - Colômbia www.andinapack.com
06 a 09 de abril de 2016 EXPO PRINT DIGITAL, BRASIL LABEL E FESPA BRASIL 2016 Expo Center Norte - São Paulo - SP www.brasillabel.com.br
03 a 06 de maio de 2016 EXPO PLAST PERU Centro de Convenciones Jockey Plaza - Lima - Peru www.expoplastperu.com
29 de abril de 2016 ENTREGA DO PRÊMIO EMBANEWS 2016 Esporte Clube Sírio - São Paulo - SP www.embanews.com
17 a 20 de maio de 2016 EXPO PACK MÉXICO Expo Bancomer Santa Fé - Cidade do México - México www.expopack.com.mx
03 a 07 de maio de 2016 FEIMEC São Paulo Expo Exhibition & Convention Center - São Paulo - SP www.feimec.com.br
18 a 20 de maio de 2016 LATAMCAN - Latin American Canmakers Conference Hilton Panamá - Panamá www.latamcan.com; barbosa@latamcan.com
10 a 12 de maio de 2016 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamerica Expo Center - São Paulo - SP www.fcepharma.com.br/www.fcecosmetique.com.br
31 de maio a 10 de junho de 2016 DRUPA Messe Düsseldorf - Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com
17 a 21 de maio de 2016 FEIRA INTERNACIONAL DA MECÂNICA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.mecanica.com.br
13 a 16 de junho de 2016 ARGENPLAS Costa Salguero Exhibition Center www.argenplas.com.ar
14 a 17 de junho de 2016 FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.fispaltecnologia.com.br
19 a 26 de outubro de 2016 K 2016 Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com
02 a 04 de agosto de 2016 ANUTEC BRAZIL 2016 Expo Unimed - Curitiba - PR www.anutecbrazil.com.br
06 a 09 de novembro de 2016 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place - Chicago - Illinois - EUA www.packexpointernational.com
16 a 19 de agosto de 2016 INTERPLAST E EUROMOLD 2016 Expoville - Joinville - SC www.interplast.com.br
14 a 17 de novembro de 2016 EMBALLAGE & MANUTENCION Paris Nord Villepinte - Paris - França www.all4pack.com
25 a 27 de agosto de 2016 INNOVAPACK SOUTH AMERICA 2016 Transamerica Expo Center - São Paulo - SP http://fi-events.com.br/innovapack/
05 a 08 de dezembro de 2016 CHINA PHARM Pazhou Exhibition Center - Guangzhou - China www.china-pharm.net
18 a 21 de outubro de 2016 FATIA CENTRO-OESTE 2016 Centro de Convenções de Goiânia - Goiânia - GO www.feirafatia.com.br
15 a 17 de dezembro de 2016 INTERNATIONAL PACKTECH INDIA Bombay Convention Exhibition Center - Mumbai - India www.packtech-india.com
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SUSTENTABILIDADE
CONSUMO CONSCIENTE E SUSTENTÁVEL mportante: A cota de recursos naturais que a natureza poderia oferecer se esgotou (entramos no cheque especial, juros altíssimos!!!). Enfrentamos hoje uma sobrecarga do planeta Terra, o consumo humano ultrapassa a capacidade de renovação do planeta, isso é muito sério!!! Atualmente, mais de 80% da população mundial vivem em países que usam mais recursos do que seus próprios ecossistemas conseguem renovar. Os países devedores ecológicos já esgotaram seus próprios recursos e têm de importá-los. O consumo consciente e sustentável nada mais é do que consumir de forma responsável, pensando nas conseqüências de seus atos de compra sobre a qualidade de vida no planeta e na vida das futuras gerações. Trata-se de parar para pensar se você realmente precisa daquilo que está comprando, é realmente necessário?..., se talvez, não haja um produto durável que você possa usar no lugar dos descartáveis e, em um nível um pouco mais elevado, se aquela empresa da qual você está comprando merece o seu apoio. Quando vai ao supermercado, por exemplo, você é do tipo de pessoa que gosta de fazer uma compra enorme para o mês todo, mas que no final das contas acaba sempre jogando alguma coisa fora? Com que freqüência você costuma reformar roupas e sapatos ou doá-los a instituições de caridade? E seu celular? Você troca-o sempre que sai um novo ou só quando é necessário? E quando precisa descartar algo, você simples20
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mente joga no lixo ou procura separar os materiais recicláveis? Se você nunca se preocupou com estas questões então talvez nunca tenha praticado o consumo consciente. Então que tal começar agora? O Consumo Consciente e Sustentável envolve a escolha de produtos que utilizaram menos recursos naturais em sua produção, que garantiram o emprego decente aos que os produziram, e que serão facilmente reaproveitados ou reciclados. Significa comprar aquilo que é realmente necessário, estendendo a vida útil dos produtos tanto quanto possível. Consumimos de maneira sustentável quando nossas escolhas de compra são conscientes, responsáveis, com a compreensão de que terão consequências ambientais e sociais – positivas ou negativas. Mudança de comportamento é algo que leva tempo e amadurecimento do ser humano, mas é acelerada quando toda a sociedade adota novos valores. O termo “sociedade de consumo” foi cunhado para denominar a sociedade global baseada no valor do “ter”. No entanto, o que observamos agora são os valores de sustentabilidade e justiça social fazendo parte da consciência coletiva, no mundo e também no Brasil. Este novo olhar sobre o que deve ser buscado por cada um promove a mudança de comportamento, o abandono de práticas nocivas de alto consumo e desperdício e adoção de práticas conscientes de consumo. Consumo consciente, consumo verde, consumo responsável são nuances do Consumo Sustentável, cada
ENFRENTAMOS HOJE UMA SOBRECARGA DO PLANETA TERRA, O CONSUMO HUMANO ULTRAPASSA A CAPACIDADE DE RENOVAÇÃO DO PLANETA
IORLEY C. LISBOA
um focando uma dimensão do consumo. O consumo consciente é o conceito mais amplo e simples de aplicar no dia a dia: basta estar atento à forma como consumimos – diminuindo o desperdício de água e energia, por exemplo – e às nossas escolhas de compra – privilegiando produtos e empresas responsáveis. A partir do consumo consciente, a sociedade envia um recado ao setor produtivo de que quer que lhe sejam ofertados produtos e serviços que tragam impactos positivos ou reduzam significativamente os impactos negativos no acumulado do consumo de todos os cidadãos. Importante lembrar que as pessoas podem fazer sua parte. Reduzir o desperdício de água e energia, o consumo de carne bovina e de alimentos altamente processados, consumir o que realmente precisam, usar mais transporte coletivo e adquirir produtos certificados são algumas das atitudes recomendadas. Importante que as pessoas se lembrem de que qualquer desperdício de energia, por menor que pareça, está sendo feito às custas do planeta ao gastar mais combustível fóssil. Podemos fazer nossas escolhas lembrando que a Terra é finita, como é a nossa conta no banco. A gente só tem esse planeta, por que não cuidar dele?
IORLEY C. LISBOA
Atua no segmento de P&D e Inovação de Embalagens na indústria e varejo e como Membro do Conselho GLG (Gerson Lehrmam Group)
A MARCA PRÓPRIA DE MODO GERAL GERA UMA RENTABILIDADE MAIOR, FIDELIZA O CLIENTE QUANDO VOCÊ TEM UM PRODUTO DE QUALIDADE E AJUDA TAMBÉM A FIXAR A MARCA.
WILSON GALLI
MARCA PRÓPRIA CONQUISTA A FARMÁCIA PIONEIRA AO UTILIZAR O MODELO ASSOCIATIVISTA NO RIO GRANDE DO SUL, A AGAFARMA ADICIONA VALOR À REDE COM OS PRODUTOS DE MARCA PRÓPRIA
A Agafarma é uma rede de farmácias que nasceu no Rio Grande do Sul e tem sua principal característica no formato associativista de negócio. Ela foi pioneira ao trazer o modelo para o estado. Fundada em outubro de 1996, começou a operar em 1997 com 57 farmácias e hoje está com mais de 450 lojas, e uma marca própria de cosméticos e artigos de higiene, com várias linhas de produtos. Wilson Galli é o atual presidente da Agafarma, cargo que já havia exercido de 2003 a 2006 em duas gestões; também foi vice-presidente na gestão anterior. Ele nos conta que, inspirado 22
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na rede Agafarma, o governo do estado criou há cerca de 10 anos um departamento para desenvolver redes de cooperação e hoje já são 280 redes associativistas no Rio Grande do Sul, não apenas na área farmacêutica, mas nos mais diversos segmentos, incluindo supermercados, açougues, padarias, etc.. “Hoje o Rio Grande do Sul talvez seja o estado que mais tenha desenvolvido o associativismo, e isso foi inspirado pela rede Agafarma, motivo de grande orgulho”, disse Galli. Wilson Galli também é diretor financeiro da Febrafar - Federação Brasileira das Redes Associativistas e
Independentes de Farmácias e diretor-secretário do Sinprofar – Sindicato do Comércio Varejista de Produtos Farmacêuticos no Rio Grande do Sul, e está há 20 anos no ramo farmacêutico. EMBANEWS: Quais foram os maiores desafios para a empresa chegar ao que é hoje? GALLI: Inicialmente, surgiu a ideia de reunir um grupo de empresários para tentar formar uma rede, e como o formato era novo, existia muita desconfiança. O colega da esquina era visto como concorrente, uma visão que
ENTREVISTA foi superada com o tempo, quando se percebeu que o concorrente não estava nas pequenas farmácias, mas nas grandes redes. Com o tempo e a seriedade do nosso trabalho, conseguimos conquistar a credibilidade do associado e isso foi fundamental para o crescimento da rede. EMBANEWS: Como a empresa está hoje estruturada? GALLI: As lojas associadas seguem um padrão de layout, e hoje temos uma sede própria, onde se concentra a parte administrativa, com áreas de assistência tributária, contábil e jurídica, além de marketing, que prestam toda a assistência ao associado. Temos cartão de crédito próprio, além de convênios com empresas e pessoas físicas. Estamos investindo forte no treinamento dos associados, para que possam oferecer um melhor atendimento aos clientes e conheçam os produtos de nossa marca própria. Também contamos com um laboratório próprio, dedicado a produtos como vitaminas e suplementos alimentares. A produção dos demais itens de marca própria é terceirizada. Já tínhamos anteriormente uma distribuidora, mas também fazemos parcerias com as demais distribuidoras e utilizamos a estrutura e a logística delas para não ter que transportar tudo para cá e redistribuir.
GALLI: A nossa legislação varia de um estado para outro, e ela é um tanto emperrada no nosso estado para a venda de produtos correlatos. Há ainda uma visão de que farmácia é lugar de remédio. Em cosméticos já houve uma grande evolução, mas não conseguimos vender balas, chicletes, chocolates, como em outros estados, apenas se estes produtos forem enquadrados como produto para diabéticos. Mas já estamos conseguindo diversificar um pouco o mix de produtos, através do trabalho de entidades com representação nacional como a ABCFarma – Associação Brasileira do Comércio Farmacêutico, que congrega as farmácias; a Febrafar que é uma federação nacional
que trata do associativismo e congrega hoje um número muito grande de farmácias. Segmentos como o de dermocosméticos e de produtos para diabéticos estão crescendo, e por conta desses novos mercados, estão sendo realizados treinamentos para a qualificação dos profissionais farmacêuticos, para que estejam aptos a prestar assistência e orientação aos clientes. EMBANEWS: Como vê a importância da embalagem para os produtos de marca própria? GALLI: A embalagem é fundamental, pois o cliente vê a embalagem e é ela quem lhe diz muita coisa sobre o produto, passa credibilidade e per-
HOJE O RIO GRANDE DO SUL TALVEZ SEJA O ESTADO QUE MAIS TENHA DESENVOLVIDO O ASSOCIATIVISMO, E ISSO FOI INSPIRADO NA REDE AGAFARMA
EMBANEWS: O que levou a empresa a ingressar no segmento de marca própria? GALLI: A marca própria fideliza o cliente quando o produto é de qualidade e é uma forma de divulgar e consolidar a própria rede. Trabalhamos com produtos em que é possível obter uma melhor margem de lucro. Isso é importante porque nesse mercado há muita concorrência com base na comparação de preços, o que acaba achatando as margens. No momento em que você tem a sua marca, seu preço não pode ser comparado ao de outras. Temos atualmente cerca de 190 a 200 SKU’s de marca própria, muitos na área de higiene e beleza e suplementos alimentares. A marca própria representa cerca de 40% da distribuição da nossa logística. Embalagens sofisticadas e inovadoras ditam tendência no mercado
EMBANEWS: Como vê o atual momento para o varejo de farmácias?NOVEMBRO 2015
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ENTREVISTA
Unidade Agafarma: crescimento e evolução constante.
cepção de qualidade. Acredito que o cuidado com a embalagem é imprescindível, pois não adianta colocar um bom produto no mercado, de qualidade, se a sua embalagem não transmitir essa confiança; como também não adianta ter só uma embalagem bonita se o produto não tiver qualidade. É importante agregar as duas coisas, a apresentação e a qualidade. É nisso que temos investido. Para o desenvolvimento da embalagem, nós buscamos tanto a assessoria de agências de design, como temos uma equipe interna de marketing experiente que têm aperfeiçoado essa parte do negócio. Acredito que nessa questão da embalagem, é preciso inovar, mostrar algum atrativo diferente que transmita modernidade, principalmente nos produtos de perfumaria. Um exemplo é o protetor solar em aerossol, que apresenta uma tendência de 24
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crescimento, e estamos atentos para esse movimento. EMBANEWS: Como a empresa opera a parte das embalagens para produtos de marca própria? GALLI: Os itens que têm sua produção terceirizada são entregues embalados. Já para os produtos desenvolvidos no laboratório, que ainda são em baixo volume, temos um departamento interno que faz o gerenciamento das embalagens. EMBANEWS: A rede tem planos de expandir para outros estados? GALLI: Nós ingressamos em Santa Catarina, estamos com duas lojas. É um projeto bem recente. EMBANEWS: Como vê o atual mercado farmacêutico e as perspectivas para 2016? GALLI: O medicamento genérico se
consolidou, ele veio pra ficar. Entraram muitas marcas nacionais, outras importadas e houve uma disputa no mercado que favoreceu a obtenção de melhores preços, que foram repassados ao consumidor. Os genéricos, por exemplo, chegam a ter descontos de 50%. Não há como ignorar este momento difícil do mercado, mas o nosso setor de medicamentos não é atingido tão fortemente quanto outros setores da economia, pois as pessoas de alguma forma continuam a tomar o medicamento prescrito, o que faz com que o setor continue crescendo, mesmo que em proporção menor. O setor de higiene e beleza também, acredito que seja um dos setores que menos tenha sentido até agora os efeitos da crise, é só ver o número de salões de beleza que abriu nos últimos anos. Já 2016 ainda é uma incógnita, mas esperamos continuar crescendo.
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REPORTAGEM
O MERCADO DE TINTAS TEM PERSPECTIVAS ANIMADORAS NO MÉDIO E LONGO PRAZOS, EM INFRAESTRUTURA PARA O CRESCIMENTO DO PAÍS E NA MELHORIA DAS CONDIÇÕES DE VIDA NOS GRANDES CENTROS URBANOS ELIZABETH KEIKO SINZATO
O mercado de tintas hoje esbarra na crise da economia, mais do que outros setores de produtos de consumo básico. Segundo dados da Abrafati – Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas, a previsão é de uma queda de 5% nas vendas do setor este ano e de um crescimento zero em 2016. O setor de tintas registrou um faturamento líquido de R$ 9,589 bilhões em 2014 e um volume de produção de 1,397 bilhão de litros, com queda de 2% sobre o ano anterior. O segmento de tinta imobiliária no Brasil é o mais representativo com 80% do volume total de vendas de tinta e 62% do faturamento. A crise de confiança do brasileiro quanto ao seu futuro dificulta a to28
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mada de decisões que impactam em seu orçamento: uma reforma na casa por exemplo, ou em maior escala, as obras de infraestrutura e programas sociais, atividades que movimentam o mercado de tintas. Por outro lado, é fato, na crise, todos se esforçam em encontrar formas criativas de superá-la. Os grafites cobrem os muros e paredes da cidade, como nunca, e os segmentos “do it yourself” tendem a crescer nestes períodos. “Mas, mesmo hoje, é possível encontrar oportunidades, como as que se abrem com a aproximação das Olimpíadas no Rio de Janeiro ou as que existem em função do maior dinamismo econômico em regiões com forte presença da atividade agropecuária”, afirma o pre-
sidente executivo da Abrafati, Dilson Ferreira. Segundo Ferreira, as perspectivas para o médio e longo prazo continuam sendo animadoras, pois o mercado é atrativo e apresenta inúmeras oportunidades, em diversos segmentos. “Além dos programas de habitação popular, da demanda por novos imóveis e por reformas em residências já existentes, nos próximos anos são necessários investimentos significativos em infraestrutura para o crescimento do País e a melhoria das condições de vida nos grandes centros urbanos. Tudo isso exige a utilização de tintas, estimulando o nosso setor”, ele diz. Dilson Ferreira lembra que o Brasil tem mais de 60 milhões de domicílios e boa parte deles precisa de
REPORTAGEM melhorias, que, em geral, envolvem a pintura. “Muitos sequer chegaram a ser pintados, tendo blocos e reboco aparentes. Existe, portanto, um enorme potencial para a venda de tintas imobiliárias, assim como ocorre com as tintas para repintura automotiva, com o aumento da frota de veículos e o desejo dos consumidores de conservarem seu veículo bem cuidado”, afirma. Em sua opinião, as saídas para enfrentar e superar este momento incluem um conjunto de ações, que já estão em desenvolvimento.
AÇÕES QUE A INDÚSTRIA DE TINTAS TEM COLOCADO EM PRÁTICA PARA ENFRENTAR O PERÍODO DE CRISE
Oferecer produtos de alta qualidade, inovadores, ambientalmente corretos e com características que o consumidor valorize;
Comunicar bem aos usuários os benefícios que as tintas e a pintura trazem, em termos de proteção, preservação, decoração, renovação, valorização;
Investir na capacitação profissional dos pintores, para que quem compra tintas possa ter o melhor resultado na sua aplicação – o que se reflete em mais vendas de tintas, pois quem teve uma experiência positiva tende a repeti-la e a compartilhá-la com sua rede de relacionamentos;
Controlar e revisar cuidadosamente os custos, para que as indústrias possam se manter competitivas;
Trabalhar em conjunto com a cadeia produtiva para a busca de novos caminhos e soluções;
Trabalhar em conjunto com o governo para estimular o investimento na construção civil, que tem forte impacto econômico e social, e para aumentar a competitividade dos nossos produtos por meio de medidas de desoneração tributária, eliminação de entraves burocráticos e redução do Custo Brasil
EMBALAGENS, PARCEIRAS NA COMPETITIVIDADE Para o setor de embalagens de aço, que detém a maior parcela do mercado de tintas, as projeções são de uma retração na mesma medida. Segundo Thais Fagury, diretora executiva da Abeaço (Asssociação Brasileira de Embalagem de Aço), os fabricantes de latas de aço estão trabalhando na melhoria dos parques industriais, para que, em 2016, tenham linhas mais modernas, mais diversificadas e com menores custos de produção. Essa proposição está em linha com algumas das soluções que a Abrafati vê como saída para superar estes tempos desfavoráveis. “Controlar e revisar cuidadosamente os custos, para que as indústrias possam se manter competitivas; e trabalhar em conjunto com a cadeia produtiva em busca de novos caminhos e soluções, estão entre as medidas que o setor de embalagem pode adotar para contribuir diretamente com a indústria de tintas”, afirma Ferreira. Entre os exemplos recentes de desenvolvimentos de embalagens que trouxeram diferencial para a indústria e o consumidor estão a lata da tinta Maxx Rendimento da Suvinil, que rende até 500m e proporciona ultracobertura. “O produto vem em lata de aço de 12,5 litros, mas a Suvinil garante que o consumidor consegue pintar com o mesmo rendimento de uma lata de 18 litros. A embalagem foi criada com exclusividade para a marca pela CMP (Companhia Metalgraphica Paulista), inicialmente para texturas, mas a concepção foi tão boa que a marca optou por usar a lata para um produto premium”, conta Thais. A fabricante de latas Brasilata lançou o galão New Plus, usado para a tinta A Clássica Maxx – látex premium Suvinil. A embalagem possui alça plástica exclusiva e patenteada, que substitui as orelhas soldadas. Além disso, utiliza menos aço na sua produção. “Na prática, ocupa menos espaço no transporte, na armazenagem e também na prateleira”, afirma a diretora da Abeaço. José Maria Granço, diretor de Ope-
rações da Brasilata, reafirma o quanto a inovação tem sido um importante diferencial para a empresa “desde a primeira lata Plus, que já economizou nos últimos 20 anos 18% em aço na tampa e anel de galão e ¼ de galão e agora, o New Plus agrega valor com a substituição da alça metálica pela alça plástica.” Esta embalagem recebeu diversos prêmios entre eles o Prêmio Embanews 2015. COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR. As fabricantes de tintas também investem no apelo visual das embalagens, já que 85% das vendas de tintas imobiliárias é proveniente do varejo, incluindo lojas, home centers, pequeno comércio, etc. A Suvinil, marca de tintas imobiliárias da BASF, tem feito uma série de lançamentos de embalagens especiais para seus produtos. Uma edição limitada de Toque de Seda fez uma homenagem aos 55 anos de Brasilia e faz referência à ponte Juscelino Kubitschek, um dos principais cartões postais de Brasília. A lata com capacidade para 20 litros ficou disponível nos principais pontos de venda de Brasília pelo mesmo preço da embalagem de 18 litros do produto. NOVEMBRO 2015
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REPORTAGEM No mês de junho, a mesma embalagem, agora com motivos das festas juninas, chegou aos pontos de venda de Minas Gerais e São Paulo para o produto Suvinil Fosco Completo. Os ícones da cultura sertaneja estamparam as embalagens de forma divertida. No mês de setembro foi a vez de homenagear a Revolução Farroupilha no Rio Grande do Sul. Foram criadas
duas embalagens especiais para a data, de 20 litros para Suvinil Ilumina e de 3,6 litros para Suvinil Cor & Proteção. “Essas iniciativas são mais uma das formas que encontramos de estreitar o relacionamento com o consumidor“, destaca Mauro Porto, gerente de Marketing da Suvinil. A agência que fez o design das embalagens é a Cornerstone Strategic Branding, e as latas são da Brasilata.
FACILIDADE DE MOLDAGEM As embalagens e baldes plásticos têm uma participação de cerca de 10% do volume de tinta envasado, segundo a Datamark, e são na maior parte produzidas em polipropileno pelo sistema de injeção, com capacidades variáveis. Segundo a Braskem, fornecedora das resinas para as embalagens plásticas, elas se diferenciam por serem leves e facilmente moldáveis, permitindo o desenvolvimento de formatos exclusivos, o uso de transparência, entre outras opções. A possibilidade de decoração com rótulos in mold label confere qualidade e resistência para a impressão, que assim pode competir em segmentos de maior valor. A empresa tem investido nos estudos de Avaliação do Ciclo de Vida do produto (ACV) para demonstrar as vantagens competitivas da embalagem plástica para o meio ambiente. A Emplas possui linhas de embalagens plásticas sopradas em polietileno de alta densidade que atendem o segmento de tintas, vernizes e materiais de construção; são frascos, potes de boca larga, bombonas e galões. Uma das linhas, dos Potes Q, tem boca larga, com ou sem alça lateral, podem ser seladas por indução ou receber lacre externo e podem ser decoradas por diferentes processos, como rótulos adesivos, manga e termoencolhível, ou serigrafia.
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Para José Maria Granço, cada parte do Brasil tem seus regionalismos e é importante dar esse valor. “Nesse quesito da impressão, o nosso trabalho é materializar as ideias dos clientes com qualidade. É sempre positivo que os fabricantes de tintas criem novas soluções para dinamizar o mercado, e para isso, sempre poderão contar com a parceria da Brasilata para o sucesso do produto.
PONTOS DE ENTREGA VOLUNTÁRIA O primeiro PEV – Pontos de Entrega Voluntária para a coleta e destinação das embalagens de aço pós-consumo foi instalado em uma loja de materiais de construção da rede C&C em junho, e a ação está alinhada à proposta apresentada pela Abeaço (Associação Brasileira de Embalagem de Aço) e pela Abrafati (Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas) para o atendimento às exigências da Política Nacional de Resíduos Sólidos. Segundo Thais Fagury, até o início de 2016, outros 12 PEVs deverão entrar em operação, em diferentes pontos do País, recebendo todos os tipos de latas de aço pós-consumo, incluindo latas de tinta.
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CASE
CONVERSA DE PRATELEIRA i, psiu! Você sabia que seus cabelos vão ficar muito mais brilhantes? Acredite, minha fórmula é infalível!”. “Bom dia, nesta hora dá uma vontade de beliscar alguma coisa, não é? Bem doce! Pode experimentar, você vai adorar!”. “Olá madame. Gostaria de ter as mãos macias? Experimente o toque suave de minha embalagem soft touch. Viu como se adapta perfeitamente em suas mãos? Gosta das cores de minha aparência? Meu nome te agrada? Sugere alguma coisa? Que bom que gostou. Eu e minhas irmãs temos feito sucesso neste verão. Não tem dona de casa que resista ao nosso charme. Você vai gostar”. “Não, não vai embora não. Ainda tenho tanto para te contar... Puxa, ninguém tá a fim de falar comigo hoje. Porque será que meu discurso não está dando certo?” “Que é isso companheiro, não desanima. O vizinho aí da frente é todo moderninho, mas nós somos clássicos! Todo mundo gosta de um clássico. A gente tem mais papo, mais história para contar que o pirralho da esquerda”. É assim que imagino o esforço que as embalagens fazem para se comunicar com o consumidor que passa apressado entre as gôndolas de supermercados, lojas de conveniência, drogarias, lojinhas e qualquer outro lugar em que o produto precisa sozinho comunicar tudo o que tem de benefícios, valores, van-
tagens, qualidades e diferenciais. Muitas vezes, num rótulo pequeno para a comunicação, se trava uma batalha dura, num esforço extraordinário e desafiador de superar a concorrência em vendas. E o vencedor na maioria das vezes é aquele que conta a melhor história, que explica com mais eficiência, que se apresenta de forma mais clara, objetiva e esclarecedora. Os compradores de hoje apreciam uma história bem contada. Os produtos se agrupam por temas afins. É o que percebo quando passeio pelas gôndolas ouvindo o som imaginado pelo visual que se traduz em conversas interessantes. Nervosos e agitados são os limpadores e desinfetantes que prometem eficiência na limpeza das bactérias, gorduras e sujeiras invisíveis. Velocidade tecnológica é o papo mais importante entre os desodorantes. Fofura, delicadeza, cuidado e diversão nos suspiros da gôndola baby/ infantil. Temperos, noodles e misturas de bolo atrapalham as dietas quando apresentam gulodices instantâneas. Biscoitos e snacks são barulhentos. Orgânicos, organizados e contidos, o peso do padrão de qualidade. Sementes não se importam. Cafés são tradicionais, conversa de fazendeiros. Sucos modernos falam a língua dos anjos. E assim durante meu trajeto muitas vozes se misturam. Mas tem um espaço que sempre me pareceu silencioso e reser-
vado apesar de muito visitado pelos apreciadores de vinhos. Um mundo diferente, exclusivo e especial. Conversa de gente grande em que se fala pouco, porque o mínimo é mais. Senhores consagrados, de importância e tradição. Precisei conhecer melhor este mundo para desenvolver os novos rótulos para o vinho “Original” da Vinícola Góes. O briefing era muito objetivo, desenvolver novo rótulo fazendo a transição para a nova garrafa acompanhar o padrão de mercado sem perder a conexão com o consumidor, ou seja, evoluir e se manter o mesmo. Esta tarefa pode parecer simples e de fácil execução, mas quando o assunto é vinho, qualquer alteração em seu visual pode ser muito favorável ou um tanto desastrosa. Nosso objetivo foi enobrecer o rótulo na garrafa de vidro verde de ombro marcado e corpo reto. A primeira decisão foi definir apenas um rótulo, eliminando a gargaleira e o rótulo do verso para economia de produção. O box preto com frisos dourados na parte superior do rótulo único enobreceram e emolduraram o logo da Vinícola, lugar de origem, referência importantíssima na categoria. O “tartin” xadrez e o brasão tradicional da marca se mantiveram, ganharam volume, cores modernas e elegantes para melhor percepção e visualização das variantes na prateleira. Um senhor de quase 70 anos que mudou o tom da conversa. Agora ele consegue se comunicar melhor com os mais jovens sem abandonar seus antigos amigos. A cada geração é assim que as marcas se movimentam, adaptando-se às novas linguagens visuais, aos novos significados, restaurando conexões, para que o diálogo entre produto e consumidor não fique mudo ou sem sentido. No silêncio não há entendimento, nem troca, nem evolução. RITA DE CÁSSIA M. ARDEZZONI
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EVENTO
INDÚSTRIA GRÁFICA PROPÕE AGENDA POSITIVA EVENTOS REÚNEM PROTAGONISTAS DO SETOR GRÁFICO BRASILEIRO E LATINO-AMERICANO; OBJETIVO É PROPOR SOLUÇÕES AOS DESAFIOS DA IMPRESSÃO E COMUNICAÇÃO
indústria gráfica brasileira trabalha com um cenário de queda de 7,5% na produção física este ano, acima da indústria de transformação que prevê uma redução de 5%. O setor de embalagem impressa ainda assim terá um desempenho acima da média do setor: a redução não deve ser superior a 1%. Para a formação do PIB gráfico, a participação do segmento de embalagens representa 40% da produção, que é calcada no desempenho do consumo de bens não-duráveis. Para discutir os desafios e propor soluções para a indústria gráfica, a Abigraf Nacional – Associação Brasileira da Indústria Gráfica e a Conlatingraf – Confederação Latino-Americana da Indústria Gráfica realizaram o 16º Congresso Brasileiro da Indústria Gráfica; o 28º Conlatingraf – Congresso Latino-Americano da Indústria Gráfica e o 22º Prêmio Theobaldo De Nigris, reunindo os protagonistas da indústria gráfica brasileira e latino-americana. O palco foi o Rio de 34
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Janeiro, no Windsor Barra Hotel, de 30 de setembro a 2 de outubro. Os eventos têm a coordenação da Abigraf-Rio de Janeiro e da ABTG – Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica.
da Mortara. Essa agenda inclui inovação tecnológica, sustentabilidade e estímulo à comunicação impressa, com vistas ao estabelecimento de uma base de boas práticas comum a toda a indústria gráfica do continente.
AGENDA PARA A AMÉRICA LATINA A indústria gráfica latino-americana reúne cerca de 65 mil empresas, responsáveis pela geração de 660 mil empregos diretos e um faturamento de US$ 48 bilhões, frente a um PIB regional de US$ 5 trilhões, segundo dados da Conlatingraf, que abrange o México e as Américas do Sul e Central. Segundo a Cepal – Comissão Economica das Nações Unidas para a América Latina e o Caribe, enquanto a América do Sul deve retrair 0,4%, América Central e México terão expansão de 2,8%. Apesar das realidades econômicas locais distintas, “ainda assim existe uma agenda comum para o bloco, que é a agenda mundial da indústria gráfica”, afirma o presidente da Conlatingraf, Fabio Arru-
THEOBALDO DE NIGRIS PREMIA A GRÁFICA LATINO-AMERICANA A 22ª edição do Prêmio Theobaldo De Nigris – Concurso Latino-Americano de Produtos Gráficos premiou os melhores em 55 categorias. Organizado pela Conlatingraf, tem o apoio da Abigraf, e é um importante reconhecimento da excelência gráfica do continente. Foram inscritos 662 produtos de diferentes países. O Brasil participou com 286 trabalhos de 62 empresas. “Os impressos latino-americanos se destacam pela alta qualidade e podemos ir além, explorando com inteligência a criatividade inerente à nossa cultura e vocação”, afirma Mortara. www.abigraf.org.br
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Etiquetas 4,4%
Publicações 29,2%
Pré-impressão 3,4%
Impressos promocionais 9,8%
Cadernos, cartões e envelopes 6,6%
Impressos de segurança 6,7% Fonte: Abigraf
Representantes da indústria gráfica marcaram presença no evento
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UMA BREVE HISTÓRIA DO CONSUMO E DO PAPEL DA EMBALAGEM
PROTAGONISTA EM UMA SOCIEDADE EM EVOLUÇÃO A principal função de uma embalagem é, e sempre será, proteger e possibilitar o transporte e o armazenamento eficiente de um produto dentro da cadeia logística. Mestriner nos fala que ela existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui. Este texto traz uma visão da evolução da sociedade mediante um recorte nas características de consumo de bens e sua consequente relação com a embalagem. Vivemos em uma sociedade contemporânea que tem evoluído em escala geométrica; nela, o real e o digital se mesclam e se confundem. A quantidade e a velocidade do tráfego de informações são diretamente proporcionais à movimentação dos indivíduos no seu dia a dia. A característica principal dessa sociedade, segundo relata Solomon, está na busca pelo prazer e uma das formas de obtê-lo consiste em consumir e comprar produtos que proporcionem bem-estar, comodidade e praticidade. Essa afirmação é corroborada pelo resultado obtido pela pesquisa Brasil Food Trends 2020, de acordo com a qual a tendência Sensorialidade e Prazer é ainda bastante presente nas decisões de consumo de alimentos. Mas o consumo não é linear; autores como Gilles Lipovetsky afirmam que existe uma relação entre o consumo e os grandes acontecimentos da humanidade. Segundo esse filósofo francês, em sua descrição do primeiro grande momento, não há como falar em evolução da sociedade e consumo sem ressaltar as mudanças significativas impostas pelas duas revoluções industriais. Em um período compreendido entre 1760 e 1950 foi possível observar um desenvolvimento nos processos produtivos, que se tornaram eficazes e menos onerosos e permitiram, por sua vez, o acesso de uma parcela maior da população a produtos antes inacessíveis em decorrência de sua baixa produção. Consequência de ambas as revoluções foi o expressivo deslocamento da população do campo para as cidades, gerando grande concentração urbana. As necessidades de consumo dessa população se alteraram, e a exigência de novas mercadorias industrializadas impulsionou a demanda de produção. Surgiram a reboque as lojas de au-
VAREJO tosserviço do varejo, agora um único ponto de venda que atraía dezenas e até centenas de clientes. O advento do autosserviço reforçou a importância da embalagem, que incorporou também a função de veículo de comunicação das marcas para a identificação e diferenciação dos produtos e seus fabricantes. A distribuição física dos bens precisou igualmente adaptar-se a esses novos tempos: afinal, surgia um número crescente de produtos que precisavam ser distribuídos através desse novo canal de venda. Pode-se dizer que essa primeira fase é marcada pela criação do mercado de massa por meio do varejo − varejo que, com sua arquitetura monumental e todo o design de suas cores e luzes, inaugura o consumo sedução ou distração que perdura até os tempos atuais. O segundo momento inicia-se na década de 1950 e segue até a década de 1990. Durante a Segunda Guerra Mundial e no período subsequente a ela, conduziu-se uma grande quantidade de estudos para a racionalização da produção. O legado dos conceitos acerca do trabalho de Taylor e Ford tornou-se referência de eficácia em produção naquele momento da História. O foco era modernizar o ambiente de produção para promover o crescimento dos volumes por intermédio da redução de custos. Com a modernização dos meios de produção, os trabalhadores conseguiram um aumento substancial de salários, fator que colaborou para a democratização do acesso ao consumo. A prosperidade e a ascensão da classe média e da massa de jovens consumidores, fruto do baby boom do pós-guerra nos Estados Unidos, acarretaram a intensificação do consumo. Mas, isso não era o suficiente para manter a movimentação do sistema criado. Adquirindo produtos para que a indústria continuasse a produzir o consumidor fazia a “engrenagem girar”. Nesse cenário o marketing passa a ter um papel protagonista na disseminação do consumo, e para tanto foi muito ajudado pela proliferação dos meios de comunicação coletiva. Para atender a esse cenário evolutivo, e como resultado de anos de investimentos financeiros e esforços
de cientistas no desenvolvimento de embalagens, algumas importantes inovações no tocante a embalagens e materiais foram implementadas. São exemplos de inovações da época as embalagens assépticas cartonadas e plásticas, as embalagens plásticas esterilizáveis, os sistemas de refechamento e fácil abertura, as embalagens para micro-ondas, as embalagens plásticas de alta barreira, as embalagens com atmosfera modificada e muitas outras que o consumidor atual usa cotidianamente. No terceiro e atual momento, denominado “sociedade de consumo con-
HOJE O CONSUMO NÃO TEM MAIS O OBJETIVO DE AFIRMAÇÃO SOCIAL, E SIM O DE SATISFAÇÃO PESSOAL E PLENA.
temporânea”, o consumo se tornou intimizado, ou seja, o consumidor busca satisfazer suas necessidades e desejos com os produtos que compra e consome. Solomon acredita que, nas mensagens que escolhe para prestar atenção, cada indivíduo coloca sua “visão” das coisas, ao extrair significados coerentes com suas experiências, concepções e desejos únicos. A tendência é que sejam cada vez mais fiéis às marcas, desde que elas ofereçam esse prazer individual. Hoje o consumo não tem mais o objetivo de afirmação social, e sim o de satisfação pessoal e plena. Sobre a experiência de consumo, Prahalad e Ramaswamy descrevem que ela deve ser realmente diferenciada, com significados individuais e mesmo exclusivos para o consumidor. Do ponto de vista das embalagens, o momento em que vivemos traz desafios e oportunidades para as empresas se destacarem ao propiciar essa experiência de consumo. Novas soluções podem provocar mudanças em categorias de produtos. Essa desejada diferenciação valorativa do produto no mercado poderia ser obtida por meio da embalagem em razão dos conceitos de design estrutural e gráfi-
co e dos incontáveis avanços tecnológicos alcançados. Em recente estudo denominado Brasil Pack Trends 2020, encontram-se importantes inovações no setor associadas a embalagens. Dentre outras, dedico especial atenção a embalagens ativas e inteligentes – que podem ser denominadas smart packages. Embalagens ativas são aquelas que atuam sobre o produto ou o espaço livre da embalagem para aumentar a vida útil e a segurança microbiológica de alimentos e bebidas. Já as embalagens inteligentes monitoram e comunicam informações sobre o conteúdo e o ambiente de um produto ao consumidor, varejista ou produtor. Há embalagens que, com o uso de compostos nanotecnológicos, têm a capacidade de absorver o oxigênio de seu interior e de prover propriedades antimicrobianas a um filme. Existem inclusive embalagens autoaquecíveis (self-heating) e autorresfriáveis, que proporcionam o tão comentado momento de consumo diferenciado em qualquer hora e em qualquer lugar. É fato que constantemente nos surpreendemos com as novas tecnologias e seus benefícios. E a questão “Até onde chegaremos?” permanecerá sem resposta, pois desconhecemos o limite do conhecimento humano e do futuro do consumo. Para finalizar este texto, confesso que ver um protótipo de um sistema de embalagem cujo rótulo foi impresso com tinta condutiva e pode receber energia através de um sistema wireless, com vistas a aquecer seu conteúdo, me faz crer que não existe limite para a evolução da sociedade e tampouco da embalagem! BRASIL FOOD Trends 2020. 1. ed. Campinas: Ital, 2010. Disponível em <http://www.brasilfoodtrends.com.br>. Acesso em: 31 ago. 2015. BRASIL PACK Trends 2020 [recurso eletrônico]. SARANTÓPOULOS, Claire Isabel G. L.; REGO, Raul Amaral (Eds.). 1. ed. Campinas: Ital, 2012. Disponível em: <http://www.brasilpacktrends.com.br/>. Acesso em: 25 ago. 2015. LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal. Ensaios sobre a sociedade de hiperconsumo. São Paulo: Companhia das Letras. 2007. MESTRINER, F. Design de embalagem. Curso avançado. 2. ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2005. PRAHALAD, C. K.; RAMASWAMY, V. O futuro da competição: como desenvolver diferenciais inovadores em parceria com os clientes. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. SOLOMON, Michael R. Comportamento do consumidor – comprando, possuindo e sendo. 9. ed. Porto Alegre: Bookman, 2011.
APARECIDO BORGHI
Especialista em Embalagens & Varejo; professor na ESPM, Mauá e Fundace/USP apborghi@espm.br
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Não é de hoje que a tecnologia alemã faz toda diferença em matéria de impressão. Por isso ela é respeitada em todo mundo. Aqui no Brasil, a Finepack comercializa embalagens (laminadas ou não) de alta qualidade, impressas em flexografia ou rotogravura e que utilizam essa tecnologia alemã com toda versatilidade. Na hora de decidir pela qualidade de sua embalagem, fale com que é fera no assunto. Fale com a Finepack.
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FRONTEIRAS
PANAMÁ: EMBALAGENS DE DOIS MUNDOS UM PAÍS DE PEQUENAS DIMENSÕES E GRANDES DIFERENÇAS SOCIAIS TRAZ OFERTAS PARA TODOS OS BOLSOS
O padrão de vida do Panamá é muito heterogêneo: não é necessário nem mesmo se distanciar da orla do Pacífico para se notar; andando pelo pequeno país então, as diferenças tornam-se exacerbantes. Com o grande fluxo de negócios e executivos e com a facilidade de importar produtos, os supermercados (Rey®, Super 99®, Xtra® e El Fuerte®) panamenhos são uma grande vitrine mundial. O mais interessante é que, apesar de haver poucas indústrias locais, há ofertas para todos os bolsos, e muitos produtos acessíveis para os clientes de baixa renda, alguns importados dos vizinhos da América Central. Há ainda produtos de multinacionais, oferecidos em embalagens menores ou mais simples para se adequarem. Um exemplo é o leite condensado da Nestlé®, disponível numa embalagem de aço de apenas 100 g. Encontramos também sabonetes (Baby, da Castille®) simplesmente sem embalagem alguma. É difícil imaginar quanto tempo o perfume e as condições do produto se mantêm. A marca de café Duran® contém apresentações de café de ape42
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nas 12 g em embalagens flow pack transparentes impressas em três cores, e outra do “Cappuccino” (sic) de 20 g. O café solúvel Nescafé® vem em cartuchos com 12 sticks. O Chocolisto®, achocolatado em pó da Nutresa® (da Colômbia), é comercializado em envelopes de 20 g, ou seja, para um copo.
COM O GRANDE FLUXO DE NEGÓCIOS E EXECUTIVOS E COM A FACILIDADE DE IMPORTAR PRODUTOS, OS SUPERMERCADOS PANAMENHOS SÃO UMA GRANDE VITRINE MUNDIAL.
A pasta de tomate da Nestlé® em stand up pouch contém 113 g, e o Natura’s, da Unilever®, 106 g. Enlatados como as sardinhas, além de virem em embalagens cilíndricas, como na África, contêm só 155 g. A mundialmente conhecida Maizena® trabalha com uma embalagem em cartão de 75 g, porém concorre
com a Maicena (sic) “El Molino Criollo®”, produto da panamenha Quality Cereales® de 50 g, disponível numa embalagem flexível. As embalagens de biscoitos locais vêm também em porções pequenas, como a Choco Cream®, da Pascual®, num flow pack de 62 g. Aliás, as embalagens flexíveis predominam: a panamenha GoldMills® oferece mistura pré-preparada para panquecas em embalagem flexível com 170 g, prometendo o preparo de até oito panquecas. Até mesmo talco antisséptico como o Proderm®, de outra panamenha, a Lavery®, é fornecido em envelopes de 100 g. Embalagens que se adéquam ao bolso do consumidor são melhores, e: Embalagem melhor. Mundo melhor! Sempre! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.
ASSUNTA N. CAMILO
Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br
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TECNOLOGIA RIBBON PARA IMPRESSORA TTO A Videojet lançou o novo ribbon preto Ultra Grade para a Videojet DataFlex® e a série 6X00 de produtos para a impressora de transferência térmica (TTO) da marca. O novo ribbon vem em comprimento de até 1.200 metros, e oferece maior tempo de operação com menos trocas de ribbon, aumentando o rendimento da impressão em altas velocidades. Além disso, apresenta compatibilidade e sensibilidade com diversos substratos, como papéis reves tidos, folhas metálicas e polifilmes, segundo Heidi Wright, gerente de unidade de negócios de consumíveis na Videojet, e pode ser utilizado em várias aplicações de emba lagens flexíveis. O ribbon preto Ultra Grade está disponível em uma variedade de larguras e fornece elevado contras te, resistência a fricção e arranhões, e resistência ao calor em uma ampla gama de configurações de aplicação. www.videojet.br.com
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IMPRESSÃO DIGITAL A JATO DE TINTA LED
A Sealed Air Food Care lançou no Brasil a Cryovac Grip & Tear®, linha de sacos termoencolhíveis para carnes e quei jos que conta com o exclusivo sistema abre-fácil. Pensada para acondicionar diferentes tipos de carnes frescas, bovi na, suína, processada e queijos sem emissão de gás, como Mussarela, Prato e Provolone, a linha é composta por sacos com múltiplos tamanhos e três opções de posicionamento da aba abre-fácil: central, lateral e porcionada (Portion Pull). Indicada para queijos em peças de até 1 kg, o modelo Portion Pull possibilita a abertura em porções, mantendo a integridade do produto por mais tempo. Recebe impressão de 8 a 10 cores. São embalagens reconhecidas nas indústrias de alimentos por seu alto desem penho em suas propriedades físico-químicas. www.sealedair.com.br
A EFI apresentou na Labelexpo Europe, no final de setembro, seu primeiro sistema totalmente em linha de impressão digital a jato de tinta LED disponível com corte e acabamento a laser in-line para a produção enxuta de etiquetas. A linha de produção conta com a impressora LED de banda estreita EFI Jetrion® 4950LX (330 mm de largura), com um módulo de tinta branca. Como complemento de sua impressora de alta produtividade, a EFI apresentou o novo Enterprise Packaging Productivity Suite, com configurações personalizadas para atender às necessidades de três segmentos: rotulagem, embalagens flexíveis e conversão de cartões dobráveis, bem como uma integração reforçada com a Automation Engine da Esko. www.efi.com
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A Celco atua há mais de 40 anos na produção de peças em plástico injetado para os mais diversos segmentos. A empresa produz alças para sacolas, caixas e maletas, prendedores, presilhas, grampos, ponteiras e parafusos para pastas e catálogos, clips para displays ou crachás, identifi cadores, ganchos para embalagens, etc. Entre seus principais clientes estão fabricantes de sacolas, caixas de embalagens em papelão, polionda ou PP, de pastas escolares ou para escritórios, gráfi cas, cartonagens, brindes, papelarias, designer de embalagens, etc. A Celco também injeta produtos para terceiros, com a opção de exclusividade para seus clientes. Para isso conta com ferramentaria completa e moderna, além de departamentos de desenvolvimento de produtos, execução de moldes e manutenção.
Frascos de PET, PEAD e PP para os mais diversos segmentos. Desenvolvemos novos produtos, temos bombonas homologadas de 5, 20, 25 e 30L. Tampas para bebidas, vinagre, óleo, produtos de limpeza, higiene e químicos. Flores da Cunha RS 54 3292 9100 www.panizzon.ind.br
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PRÊMIO EMBANEWS 2016
INSCRIÇÕES PRORROGADAS ATÉ 19/11 O Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi completa 25 anos em 2016, e será palco de intensas comemorações. As inscrições foram prorrogadas até o dia 19 de novembro. As peças podem ser inscritas nas categorias: Design; Marketing; Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Matérias-primas e Insumos; Sustentabilidade; Pesquisa; Luxo e Inovação, além de duas novas categorias incluídas nesta edição: Premium e Embalagem para Exportação. O julgamento será realizado nos dias 1 e 2 de dezembro, em duas fases, por um corpo de júri formado por profissionais indicados pelas associações apoiadoras do Prêmio Embanews. A grande festa dos 25 anos do Prêmio Embanews será realizada no dia 29 de abril de 2016, no Esporte Clube Sírio. Não deixe para depois, esta é a hora de divulgar os aperfeiçoamentos e as inovações que a sua empresa está proporcionando ao mercado. O regulamento e as fichas de inscrição podem ser baixados do site da embanews.
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SAVIPLAST
EMBALAGENS PLÁSTICAS
A Saviplast está se reestruturando para melhor atender aos seus clientes. Durante este ano, incorporou ao seu parque fabril mais 8 sopradoras para, cada vez mais, atender de forma personalizada seus clientes. A empresa também investiu em infraestrutura. O pátio de estoques praticamente dobrou de área, possibilitando maior comodidade e rapidez no atendimento de pedidos. Tudo isso é prova de que a Saviplast é focada no melhor atendimento de seus clientes, ela acredita e investe nas suas ideias, sempre investindo em inovações, para apresentar rapidamente as respostas às solicitações do mercado. Essas inovações vêm agregar valor aos já conhecidos predicados da empresa, a rapidez no atendimento, a qualidade alicerçada nos embasamentos da ISO 9001 e das boas práticas de fabricação. Hoje, a Saviplast conta com uma carteira de mais de 200 clientes em diversas aplicações, tem 33 anos de atuação traduzidos em experiência comercial, eficiência produtiva e foco na qualidade como diferencial competitivo.
Tel.: (54) 3224-2300 www.saviplast.com.br
www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234
COMPETITIVIDADE
QUE CONTA É ESSA?
É PRECISO SE FAZER SEMPRE ESSA PERGUNTA PARA SABER A REAL CAUSA DOS GARGALOS
Em edições anteriores da embanews abordei o tema OEE, definido por Hansen (2006) como o produto da disponibilidade (tempo real em relação ao tempo programado de operação) pela taxa de velocidade (capacidade real em relação à teórica do equipamento) pela taxa de qualidade (produtos bons em relação ao total fabricado). A OEE deve ser constantemente aplicada ao gargalo de produção, no caso da linha de envase, a envasadora. Para analisar esse resultado, Hansen (2006) propõe o seguinte critério: < 65% Inaceitável. Há uma “fábrica oculta” desperdiçando dinheiro. Peça ajuda. De 65% a 75% Aceitável. Somente se os valores trimestrais mostrarem melhoria. De 75% a 85% Muito bom. Manter o trabalho constante para atingir o nível Classe Mundial. > 85% Classe mundial, para processos em lotes. Para processos discretos e contínuos a referência é > 90% e para indústrias de fluxo contínuo, > 95%. Recentemente, num dos trabalhos de conclusão de curso realizado numa indústria de ali50
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mentos, uma situação intrigante chamou a nossa atenção. A OEE era aceitável, 72%, mas o grande problema da linha não era a envasadora, o gargalo da linha, mas a encaixotadora.
COMO É POSSÍVEL QUE AS PARADAS DE OUTRO EQUIPAMENTO POSSAM INFLUENCIAR A OEE DO GARGALO?
Que conta é essa, perguntamos? Como é possível que as paradas de outro equipamento possam influenciar a OEE do gargalo? Em análise criteriosa foi identificado que: • Tempo médio de parada da encaixotadora = 87 segundos; • Velocidade nominal da envasadora = 100 embalagens /min; • Diâmetro da embalagem cilíndrica = 115 mm; • Número médio de embalagens que se acumulam em cada parada = 145; • Comprimento mínimo necessário da esteira para absorver as embalagens com produto = 16,675 m;
• Comprimento da esteira: 12 m. Essa simples observação mostrou que a esteira era menor que o necessário fato que prejudica o desempenho do equipamento mais importante da linha. Duas eram as causas possíveis: • Erro no projeto, com a esteira menor do que o necessário para absorver as embalagens cheias no tempo de parada da encaixotadora (mais provável). Não é certo economizar em esteira (o pulmão entre máquinas) e deixar de produzir e faturar; • Qualidade inferior das caixas, talvez motivada por uma redução indevida de custos. O fato é que foram tomadas ações corretivas e o problema foi solucinado. O exemplo, real, mostra que frente aos indicadores de desempenho é fundamental perguntar sempre: que conta é essa? OEE – Overall Equipment Effectiveness.
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Bibliografia: HANSEN, R. C. – EFICÊNCIA GLOBAL DOS EQUIPAMENTOS; tradução Altair Flamarion Klippel - Porto Alegre: Bookman, 2006. 246p. – ISBN 85 – 60031 – 02 - 2
ANTONIO CABRAL
Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabraL@maua.br