EMBANEWS Nº 315 - Junho 2016 by EMBANEWS

75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Data: 02-06-16 Hora: 17:05:52 Montador: carlos.custodio

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ANO 26 | EDIÇÃO 315 | JUNHO 2016

CORRETA CODIFICAÇÃO DE CAIXAS E PALETES É INDISPENSÁVEL PARA A LOGÍSTICA E A RASTREABILIDADE DE PRODUTOS

NEWS

ENTREVISTA

REALIDADE AUMENTADA

CONVENIÊNCIA: SNACK E BEBIDA

BRUNO BAPTISTA, DIRETOR GERAL DO

E SE A MINHA EMBALAGEM

EM UMA MÃO

GRUPO ANTILHAS

FALASSE?

P.12

P.22

P.28

Trabalho: 75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Nome do Arquivo: PAG01_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: c75945_CAPA 1 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 02-06-16 Hora da Impressão: Usuário: 17:05:52 carlos.custodio

75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Data: 02-06-16 Hora: 17:05:53 Montador: carlos.custodio

Sequência: 2

Codificações em diversos tipos de materiais

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SUMÁRIO

REPORTAGEM COM A CRISE, EMPRESAS BUSCAM REDUZIR CUSTOS, ATRAVÉS DA EFICIÊNCIA NOS PROCESSOS PRODUTIVOS. A CODIFICAÇÃO NA ETAPA FINAL ASSUME PAPEL RELEVANTE NA GESTÃO DA LOGÍSTICA

08 20 22 28 34 36 38 50

NEWS OLHO DO DONO ENTREVISTA REALIDADE AUMENTADA

LEGISLAÇÃO FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE

NEGÓCIOS

O MERCADO DE CAFÉ

JUNHO 2016

Trabalho: 75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Nome do Arquivo: PAG04_SemMarcas_RGB_Spot.p1.pdf Pageset: Posição: m75945_MIOLO 4 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 02-06-16 Hora da Impressão: Usuário: 17:06:04 carlos.custodio

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Desde 1988, a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas e outros, disponibilizando assistência técnica 100% nacional e solução turn key completa de envase. Nossos equipamentos são projetados para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção, com qualidade e flexibilidade no projeto.

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EDITORIAL

O PAÍS DA TORCIDA

ivemos torcendo para que o Brasil seja o País do presente e não apenas do futuro! Deixamos de apenas torcer para a seleção de futebol. Hoje torcemos para que a economia e a nossa vida melhorem! Mas, o mais importante é que torçamos para que os políticos façam algo que realmente melhore a vida de todos. Eu mesmo torci para que os últimos presidentes do Brasil fizessem algo de bom para o País, independente de ter votado neles ou não. O que está em questão é algo muito maior do que uma legenda partidária, é a melhoria de qualidade de nossas vidas! Porém, de nada adianta não fazermos a nossa parte como cidadãos e empresários. Já sei que você vai dizer que faz a sua parte e mesmo assim as coisas não mudam. É, mas temos que fazer mais que isso, inovando e colocando em prática, dia-a-dia. Foi com esse olhar que a Antilhas atingiu o alto nível de qualidade de suas embalagens e serviços que pode ser conferido na Entrevista deste mês nas palavras do seu diretor geral, Bruno Baptista. Bem, você vai dizer que quando se inova e se faz algo realmente diferente e útil, eis que aparece alguém e copia a sua criação original. Veja algumas dicas muito úteis no artigo O Olho do Dono, por Manoel Müller e também em Legislação, por Ricardo Piragini. Já no artigo Realidade Aumentada, de autoria de Henry Assef, há uma sugestão bem interessante para se diferenciar as embalagens, ou melhor ainda, interagir com o seu consumidor. Nesta edição da EMBANEWS, daremos uma pequena amostra disso. Na página 28, você poderá interagir, apontando o seu smartphone para o zap code, após realizar o download do aplicativo Zappar (disponível para Android e IOS). Na página 3, o anúncio do 25º Prêmio EMBANEWS também traz uma aplicação de Realidade Aumentada. Falando em Prêmio EMBANEWS, a cerimônia de premiação acontece no próximo dia 23 de junho em São Paulo, no Clube Atlético São Paulo, mais conhecido como Clube dos Ingleses. Lembrando que os vencedores do Prêmio EMBANEWS poderão inscrever-se para o próximo WorldStar, o Prêmio Mundial da Embalagem da WPO, World Packaging Organisation. Mais informações na página 42. Seja bem-vindo à EMBANEWS, WorldStar! Como eu disse no início do texto, somos o País da torcida e agora você tem dois bons motivos para torcer para que o talento da sua embalagem seja reconhecido: Prêmio EMBANEWS e WorldStar!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Colaboradores desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Henry Assef, Manoel Müller, Ricardo Piragini Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Assinatura e Circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

Boa leitura!

Ricardo Hiraishi Junho de 2016

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

JUNHO 2016

EXPEDIENTE.indd 6

01/06/2016 22:09:57

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Anúncio EmbaNews Edição de Abril 2016.pdf 1 18/03/2016 11:04:09

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BELA GIL INSPIRA LINHA DE PRODUTOS

A Mãe Terra está lançando a linha Bela Gil, produtos feitos com ingredientes orgânicos e naturais da biodiversidade brasileira, inspirados nas receitas da culinarista e apresentadora de TV. A ideia foi utilizar as embalagens para informar os consumidores da nova parceria no lançamento de produtos e receitas saudáveis. Conceito e artes foram criados internamente, pelo designer Thiago Palhas, da Mãe Terra. “As embalagens alegres, aspiracionais e descoladas refletem as identidades da Mãe Terra e da Bela. Além disso, possuem orientações para o preparo básico ou uma receita especial sugerida por Bela. A parceria com a Congraf contribuiu para essa solução na adequação da estrutura, agilidade no processo e na qualidade das embalagens”, explica Palhas. O modelo do cartucho foi desenvolvido para o envase automático, feito

em máquinas automáticas Fabrima. A abertura com zíper, desenhado em curva e com trava, permite que o consumidor possa fechar a embalagem e guardar o restante do produto. O fundo automático com reforço para evitar a abertura também foi pensado para garantir segurança no acondicionamento. Os modelos dos cartuchos foram personalizados para cada produto, através de acabamentos de impressão, como relevos impressos no logotipo e na imagem do produto. Algumas caixas possuem janela para demonstração do produto. “Contudo, tanto os relevos como as janelas foram inseridos através de um processo da Congraf, prático e de baixo custo, que não impacta no custo final do cartucho”, afirma Cesar Costa, Designer de Embalagens da Congraf. www.maeterra.com.br

UM UP NA ALIMENTAÇÃO Jump é a nova linha de bebidas lácteas longa vida da Jussara, pronta para consumo, com mix de ingredientes nutritivos, em sabores diferentes, como Grego Morango, Quinoa+Linhaça+Frutas, Chocolate No Lac, além do tradicional Chocolate. Desenvolvida para consumo ‘on the go’, tem shelf life de 180 dias. A embalagem PET de 250 ml é de fácil manuseio, com design exclusivo e boca mais larga, de 3 cm. A preforma PET é fornecida pela Plastipak, com tecnologia Sidel. A sua garrafa conta ainda com tampa plástica da Bericap com abertura one step (sem selo de alumínio), que permite abrir com menos esforço. O design do rótulo é da Red Oxy, impresso pela Camargo. www.leitejussara.com.br 08

MAIO 2016

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NEWS EMBALAGENS DE MARCA PRÓPRIA PREMIADAS As novas embalagens do Mundo Verde Seleção ganharam a medalha de bronze do Vertex Awards 2015, única competição global dedicada exclusivamente à arte de design de embalagem de Marca Própria. O objetivo da criação da nova marca foi transmitir a sensação de saudabilidade na nova identidade visual da linha de marca própria Mundo Verde Seleção, do Mundo Verde - maior rede de lojas da América Latina especializada em produtos para o bem estar. A identidade premiada das embalagens foi 132 criada pela mm, eba! Brewing techn., CC-en34-AZ113 05/16 x 200 http://www.vertexawards.org/vertex-bronze-winners/

CURTINHAS

Fispal Tecnologia, São Paulo 14 a 17 de Junho de 2016 Parque de Convenções Anhembi Rua L/M, Estande 49/50

A Avery Dennison adquiriu a Mactac Europe, da Platinum Equity (EUA), por € 200 milhões. Com um portfólio complementar ao da Avery Dennison, a Mactac atua na fabricação de materiais gráficos, rótulos especiais e fitas adesivas industriais e possui uma planta em Soignies (Bélgica), além de escritórios comerciais na Europa e Ásia, e exportações para várias regiões. Não fazem parte da negociação os negócios da Mactac nos Estados Unidos, Canadá e México, bem como as exportações para a América do Norte.

A fabricante de embalagens Bemis Company adquiriu as operações de embalagens médico-hospitalares da SteriPack, fabricante mundial de soluções para embalagens esterilizadas para instrumentos médicos e aplicações farmacêuticas. A aquisição inclui instalações da empresa na Irlanda e ativos e bens de produção de embalagens na Malásia e nos Estados Unidos.

O Grupo Freudenberg inaugurou uma nova planta na cidade de Valinhos (SP), na qual investiu R$ 60 milhões. As novas instalações serão operadas em conjunto pela Chem-Trend e SurTec, pertencentes à Divisão de Especialidades Químicas do Grupo, e irão desenvolver, fabricar e comercializar agentes desmoldantes, especialidades químicas de processo e soluções de tratamento químico de superfície para vários segmentos. A capacidade de produção anual máxima é de 13 mil toneladas.

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NEWS DESTILADOS PREMIUM A Microdestilharia Hof, de Serra Negra (SP), introduz no país o conceito “boutique”, que é um conceito contemporâneo de produção de bebidas alcoólicas de alto padrão em escala reduzida. A empresa produz uma linha de licores e cachaças premium e a característica é a harmonização das propriedades marcantes dos ingredientes e a tradicional destilação em alambiques de cobre. Por meio de garrafas numeradas, apenas algumas dezenas delas são produzidas de cada vez. O design das embalagens é da agência uiip, que propôs um visual clean, moderno, privilegiando a transparência e cor das bebidas. As garrafas são da O-I, as tampas, da Brentacork e os rótulos em BOPP transparente são da Tecnoprint. www.microdestilariahof.com.br

PRIMEIRO IOGURTE EM PÓ A General Brands lança Camp Iogurte, o primeiro iogurte em pó do Brasil. Desenvolvido à base de leite integral em pó, leite desnatado e iogurte natural em pó encapsulado, basta adicionar água para ficar pronto. A GB utilizou todo o seu know how e infraestrutura do segmento de refresco em pó para lançar o novo produto. A estimativa é que custe até 25% menos que o iogurte tradicional no varejo, com benefícios também para o setor de food service e merendas escolares. Por dispensar refrigeração, os custos na cadeia de distribuição são reduzidos. Cada embalagem de 180 gramas do Camp Iogurte em pó faz 1 litro de bebida. A embalagem flexível em laminado de PET/alumínio/PE é impressa em flexografia pela Tiliform. O design é criação da House da GB. www.generalbrands.com.br

CORREÇÃO Publicada na embanews (ed. 313, pag. 15), a nota sobre a tinta Bellacasa Pinta Mais, da Tintas Killing, tem correção. A lata fornecida pela Brasilata é a de 3,6 litros (foto), e não o balde de 18 litros, publicado anteriormente. O design é da agência Selling. www.tintaskilling.com.br

JUNHO 2016

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NEWS GARRAFA CARTONADA AGREGA MATERIAL RENOVÁVEL A Tetra Pak apresentou a nova versão da embalagem Tetra Top®, produzida com matérias-primas renováveis. O lançamento global está sendo realizado pela água JUST™, nos Estados Unidos. O topo e a tampa são feitos com polietileno de alta densidade (PEAD), produzido a partir de cana-de-açúcar brasileira. O corpo é composto por laminado formado por papelcartão,

certificado pela FSC® (Forest Stewarship Council®), além de plástico e alumínio. A Tetra Top agrega até 82% de conteúdo renovável, que, na visão da empresa desempenha um papel importante na mitigação da escassez de matérias-primas e nas mudanças climáticas. www.tetrapak.com

COMIDA E BEBIDA EM APENAS UMA MÃO Snaxcup, um copo que possui uma tigela acoplada e vedado por um canudo que permite que a comida e a bebida fiquem em apenas uma mão, é a novidade mundial criada pela Future Cups, empresa alemã detentora da marca “Snaxcup”. O produto chega ao mercado europeu com a imagem do jogador alemão Maximilian Beister. No Brasil, a novidade chega com exclusividade de mercado através da Kleckernix, termo que significa “sem sujar”, em alemão. O produto possui um encaixe perfeito entre o prato e o copo, com tecnologia desenvolvida na Alemanha. O canudo também foi desenvolvido especialmente para o Snaxcup, possibilitando uma vedação completa entre alimento e bebida, não deixando que vaze. O copo pode ser personalizado pelas redes de fastfood ou até mesmo por patrocinadores de grandes eventos, funcionando como espaço de mídia para as marcas, em eventos esportivos, automotivos, festas, shows e redes de alimentos. O lançamento acontece na Fispal Tecnologia, de 14 a 17 de junho. http://kleckernix.com

INVESTIMENTOS NO CORTE A LASER A Acrinil, empresa que atua na produção de peças em plástico injetado, em polipropileno, poliestireno e acrílico, investiu em mais um equipamento de corte a laser, porém de maior potência que possibilita obter a máxima eficiência no corte e gravação, aliada a uma alta precisão e riqueza de detalhes. O equipamento alia alta produtividade e qualidade no acabamento, valorizando a linha de produtos. Seu parque industrial localizado no bairro do Morumbi, em São Paulo, produz, além das linhas para escritórios, alças e pegadores para caixas, displays, urnas e projetos personalizados para diversos segmentos. www.acrinil.com.br 12

CURTINHAS A reestruturação do grupo Bekum na Alemanha e Áustria foi concluída com êxito no 2º trimestre de 2016. A área de produção que reúne a montagem de máquinas, compras, preparação de trabalho e armazenagem mudou-se para Traismauer, próximo a Viena, Áustria, onde foram investidos 5 milhões de euros, com o objetivo de concentrar em uma sede a fabricação europeia de máquinas por extrusão-sopro. Em Berlim, o grupo adquiriu uma nova sede em meados de abril deste ano, próxima à anterior, em que serão instaladas as áreas comercial e de marketing, desenvolvimento e construção, assim como serviços e venda de peças de reposição.

Fernando Musa foi indicado como novo presidente da Braskem, em substituição a Carlos Fadigas. A mudança ocorre depois da entrada em operação do Complexo Petroquímico no México, onde foram investidos cerca de US$ 5 bilhões. Carlos Fadigas continuará com atividades no Grupo Odebrecht, especialmente em apoio ao novo ciclo de internacionalização da Braskem. Musa ingressou na companhia em 2010 como vice-presidente da área de Planejamento Estratégico. Desde março de 2012, ocupava a presidência da Braskem America, unidade responsável pelos negócios da Braskem nos Estados Unidos e na Europa.

JUNHO 2016

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Sequência: 13

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30/05/2016 19:50:06

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NEWS NOVIDADE PARA O PÚBLICO INFANTIL Primeiro lançamento da Britivic no Brasil, após aquisição da ebba, Maguary Fruit Shoot é um produto inédito na categoria de pronto para beber voltado ao público de crianças de 8 a 12 anos. O produto chega às gôndolas nos quatro sabores favoritos das crianças: uva, morango, laranja e maracujá. Todos enriquecidos com vitaminas. A novidade chega ao mercado em embalagens squeeze de 275 ml, da Lorenpet, com cores vibrantes e formato anatômico exclusivo. Possui tampa abre e fecha, com válvula protetora, da GCS, e o rótulo é impresso pela Camargo. Quem assina o design é a Coker. www.maguary.com.br

O PODER DO AÇAÍ Purple Power é a linha de gelados energéticos da Perfetto, elaborada a partir do açaí, fruto rico em vitaminas e minerais e alimento para atletas e esportistas. Pronto para consumo, o produto pode ser encontrado em duas versões: com guaraná e granola, em pote de 180g, e puro, em embalagens de 1,2Kg. Para o segmento food service, há o pote de 7kg, que permite aos donos de bares, lanchonetes e restaurantes servirem o açaí

de diversas maneiras. O visual é da Red Oxy Creative. O objetivo foi criar uma identidade que transmitisse a energia do açaí, mas fora do lugar comum, a começar pelo nome: Purple Power. O branco foi escolhido como a cor principal para valorizar os tons de roxo presentes na embalagem, criando um diferencial para o produto no PDV. Os potes são da Chanfer, impressos em in mold label. www.perfetto.com.br

VISUAL GOURMET E SAUDÁVEL A Superbom lança a primeira linha brasileira vegana de cream cheese, a Superbom Vegan Cream Cheese. Segundo David Oliveira, gerente de marketing da Superbom, há uma crescente demanda no mercado de alimentação saudável no Brasil, e também de alimentos que atendem diversos tipos de intolerância alimentar. “O perfil desse consumidor é de alguém moderno, preocupado com o corpo e com o planeta, que quer ter os mesmos alimentos que a maioria da população consome, mas sem sofrer desconfortos alimentares.” A equipe de marketing da Superbom idealizou a embalagem de forma moderna, clean, vibrante e gourmet. Em potes de vidro da Nadir Figueiredo, a embalagem está alinhada a um posicionamento gourmet e premium. A tampa metálica, fornecida pela Silgan White Cap, é importada, e possui válvula que garante o vácuo e a conservação do produto. O rótulo transparente deixa o produto visível. Sobre a tampa foi adotada uma rotulagem em adesivo metalizado e também funciona como lacre. Os rótulos são da Index Label. www.superbom.com.br 14

JUNHO 2016

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Sequência: 16

NEGÓCIOS

O MERCADO BRASILEIRO DE CAFÉ CONSUMO DE CAFÉ (TONELADAS) 637.334 615.108

611.884

599.728

241.056

244.224

256.349

614.050

610.580

Torrado e moído

261.886

255.802

Vácuo

225.421 37.290

36.300

35.285

35.638

35.099

34.712

Solúvel

2010

2011

209

433

2012

2013

828

660

Cápsulas

2014

2015(e)

Fonte: Datamark

(e) estimativa

EMBALAGENS DE CAFÉ TORRADO E MOÍDO – 2015 (E)

EMBALAGENS DE CAFÉ A VÁCUO – 2015 (E)

EMBALAGENS DE CAFÉ EM CÁPSULA – 2015 (E)

Sacos e invólucros

Cápsulas

8,4

0,9

MIL TONELADAS

Fonte: Datamark

EMBALAGEM DE CAFÉ SOLÚVEL (TONELADAS) – 2015(E) 29.106,8t

25.000t

1.883,6t

CURTINHAS O Grupo 3 Corações adquiriu os negócios de café e derivados da Cia. Iguaçu de Café Solúvel. O contrato inclui as marcas Iguaçu, Cruzeiro e Amigo e prevê um acordo de produção, com a Cia. Iguaçu, de cafés solúveis comercializados com essas marcas. Com essa aquisição, o grupo 3 Corações vai se tornar vice-líder do mercado de café solúvel no Brasil.

A Brasilata Embalagens Metálicas apresentou um crescimento de 6,6% em seu faturamento em 2015, de acordo com o balanço divulgado pela empresa. O resultado é creditado, principalmente, a uma melhor composição nas vendas de produtos de melhor margem e da entrada em novos mercados. Com a retração do consumo interno, a empresa investiu mais na exportação, que apresentou crescimento de 45%, decisivo na formação do lucro. O destaque ficou para o aumento na geração de caixa (EBITDA) de R$ 15,6 para R$ 30,4 milhões e a diminuição do índice dívida líquida/EBITDA para 2,3.

1.565,3t

1.000t

85,8t

10t

1,60t

Sacos/ invólucros

Mercado de café em cápsula deve dobrar de tamanho em volume até 2019 (Euromonitor, ABIC)

Envelopes

Stand-up pouches

Categoria de café em pó tem dominância devido a sua penetração em mais de 80% dos lares (Euromonitor, ABIC)

Potes/ copos vidro

Latas

68% do consumo de café em 2014 ocorreu no varejo e 32% pelo foodservice. Em 2019, varejo deverá responder por 64% e foodservice por 36% (Euromonitor, ABIC)

BRF continua a avançar em seu processo de internacionalização. No primeiro trimestre do ano, a companhia concluiu a aquisição da Golden Foods Siam (GFS), na Tailândia; da Universal Meats, no Reino Unido; e da Qatar National Import and Export Co, no Qatar. Além disso, a empresa conseguiu acessar novos mercados na Ásia e América Latina, com Malásia e México, respectivamente.

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O OLHO DO DONO

O PECADO ORIGINAL DA CÓPIA NESTE MOMENTO, O TRADE DRESS DE SUA EMBALAGEM PODE ESTAR SENDO COPIADO PELO CONCORRENTE. NÃO PERCA TEMPO: PROTEJA SEUS ORIGINAIS E PREVINA-SE DA CONCORRÊNCIA DESLEAL

odos os dias, Google, Yahoo, Linkedin, Facebook, Instagram, Tweeter, Pinterest, YouTube, Vimeo e outros milhares de sites, programas e aplicativos permitem a milhões de usuários criarem e postarem bilhões de textos, imagens, símbolos, desenhos, rabiscos, ou o que for, que são acessados e compartilhados por outros tantos bilhões de consumidores de maneira frenética e obsessiva. Concordo com o ditado popular: “coincidências não existem”, mas diante de tanto compartilhamento pela internet, não é improvável que o rótulo de sua embalagem, ou mesmo a sua marca, contenha alguma semelhança com outro rótulo ou com alguma outra marca criados na aldeia global. Isso acontece com qualquer tipo de empresa, em qualquer lugar do planeta, e a tendência é que tais

“coincidências” aumentem. Por outro lado, há um grande número de empresários “espertos” que, deliberadamente, copiam embalagens e marcas bem-sucedidas do mercado. Não estamos falando de falsificadores ou contrabandistas, criminosos objetos de ação policial, mas, sim, de empresários que pirateiam o conjunto-imagem de uma embalagem e, com isso, intencionalmente levam o consumidor a equívoco na decisão de compra, caracterizando a chamada concorrência desleal. Regra geral, estes empresários “espertos” justificam seu estelionato estético com pérolas da cultura do “jeitinho”, como por exemplo, “se os chineses copiam, por que não eu”; ou ainda “é só dar uma mexidinha no desenho que já não é cópia”; e, por fim, o pior de todos, “a proteção legal de marcas e patentes não vale nada ”.

Sob todo e qualquer aspecto, a prática de concorrência desleal por cópia intencional de marcas e embalagens destrói as relações de confiança do mercado, inibe a tão necessária atitude empreendedora e zomba dos consumidores brasileiros que, na sua ingenuidade e falta de informação, acabam comprando “gato por lebre”. Mas há alternativas para sua empresa investir e proteger suas criações originais. Veja a seguir três dicas que a experiência como gestor e designer me ensinou e agora compartilho com vocês. MANOEL MÜLLER sócio diretor da Müller Camacho Design, fundador, ex-presidente e atual conselheiro da ABEDESIGN manoelmuller@mullercamacho. com.br

3 DICAS PARA CRIAR E PROTEGER SUA ORIGINALIDADE ACREDITE NA INOVAÇÃO.

CONTRATE UM ESPECIALISTA.

Desenvolver uma embalagem original, diferenciada e plena em suas funções não é tarefa fácil. Mas os resultados, em geral, são virtuosos pois as vendas sobem, a visibilidade da marca aumenta e os reflexos no ambiente de negócios e na reputação da própria empresa são positivos. E mais: uma embalagem original bem projetada, com design inovador, é muito difícil ou mesmo impossível de ser copiada.

O advogado ou agente de propriedade intelectual deve participar logo nos primeiros passos do projeto de criação da embalagem ou da marca. O tempo e dinheiro que se investe nas buscas e anterioridades são um seguro para evitar problemas mais tarde.

ORIGINALIDADE É CAPITAL. As proteções legais das criações são ativos contábeis intangíveis que valorizam a empresa e o patrimônio

dos acionistas. Por isso, dê muita atenção e tome bastante cuidado com os contratos de cessão de direitos, acordos de confidencialidade, etc. Para cada processo de criação crie a memória do projeto, com making off, rascunhos, croquis, mock-ups, fotos, textos e tudo que possa documentar o trabalho que foi feito. E LEMBRE-SE: a tentação da cópia pode colocar em risco a reputação e o futuro da empresa. Já a originalidade pode render doces frutos e deve ser protegida.

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ENTREVISTA

A INOVAÇÃO É RESULTADO DE UMA VISÃO EMPRESARIAL, DA CULTURA E DOS VALORES DA ORGANIZAÇÃO, E DOS NEGÓCIOS. E NÃO ESTÁ RESTRITA AO TIME DE INOVAÇÃO E DESENVOLVIMENTO, ELA PERMEIA TODA A EMPRESA.

BRUNO BAPTISTA, DIRETOR GERAL DA ANTILHAS

INOVAÇÃO

COMO PLATAFORMA DE NEGÓCIO PARA A ANTILHAS, A INOVAÇÃO NÃO SE RESTRINGE AO PRODUTO, ELA SE ESTENDE AO MODELO DE NEGÓCIO, À LOGÍSTICA, AOS SERVIÇOS E AO RELACIONAMENTO COM O CLIENTE

A Antilhas é uma empresa que desde o seu nascimento em 1989 elegeu a inovação como plataforma de seu negócio. Fundada por Valter Baptista, atual presidente, a empresa começou com a produção de sacolas para as redes de varejo. Valter trouxe de sua experiência, como executivo do setor automobilístico, o sistema Just in Time, da Toyota, e replicou o modelo para o sistema de entrega de embalagens da empresa. Foi o começo de tudo e de onde a empresa decolou. Hoje o Grupo Antilhas possui três unidades de negócios distintas: Flexíveis, Cartucharia e Varejo, e atende mais de 12 mil pontos de venda em todo o país. Seu parque industrial, localizado em Santana do Parnaíba, em São Paulo, rece22

be constantes investimentos em tecnologia. Fruto de recente investimento, a embalagem que reproduz hologramas foi sensação na FCE Pharma. Mas a inovação não se restringe ao produto, ela se estende ao modelo de negócio, à logística, aos serviços agregados ao fornecimento da embalagem, ao relacionamento com o cliente. Para conhecer um pouco mais da trajetória da Antilhas, a EMBANEWS conversou com Bruno Baptista, diretor geral da empresa, que há 18 anos atua no mercado de embalagem, 16 anos dos quais na Antilhas. Formado em Administração de Empresas, com MBA na mesma área, ele conta que passou por um período de formação técnica na própria empresa, em que esteve envol-

vido com áreas do processo produtivo durante ao menos 4 anos no início de sua carreira, que foi muito importante. Antes de assumir a direção da empresa no ano passado, foi diretor comercial por três anos. EMBANEWS: A inovação é uma marca forte na trajetória da Antilhas. Como se traduz hoje essa inovação? BRUNO BAPTISTA: A importância da inovação para a empresa é a mesma desde que ela começou, e vejo isso como uma qualidade. Nós conseguimos manter e preservar um valor que faz parte do nosso DNA. Alguns fatores ajudam a sustentar essa cultura de inovação na empresa: o investimento é uma delas. A empresa

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ENTREVISTA tenta, ao máximo, gerar os recursos e reinvestir no próprio negócio. Constantemente novas tecnologias são agregadas. Mas acredito que o principal fator seja o traço cultural, a nossa origem como uma gráfica de embalagem, com um viés na área promocional por causa de sua atuação no varejo. No início, há 15 anos, quando começamos a migrar do varejo para a indústria, o caminho no mercado de embalagens convencionais era bem mais árduo, então, começamos a atuar com kits presenteáveis. É um trabalho que nos obriga, a cada data, a apresentar um projeto diferente. Acredito que nos demos bem nesse nicho porque temos o traço cultural necessário ao desenvolvimento do negócio. A inovação é resultado de uma visão empresarial, da cultura e dos valores da organização, e dos negócios. E não está restrita ao time de inovação e desenvolvimento, ela permeia toda a empresa. Ao mesmo tempo, não falamos só em inovação de produto, mas também de inovação no modelo logístico, nos serviços agregados ao fornecimento de embalagem, no relacionamento com o cliente. É basicamente um pouco da história por trás do formato da empresa que somos hoje, e da proposta de valor que entregamos ao mercado.

CARTUCHOS DE SABONETE PRODUZIDOS PARA L’OCCITANE

EMBANEWS: Durante a FCE vocês lançaram a embalagem que reproduz hologramas. Pode nos falar sobre esse desenvolvimento? BRUNO BAPTISTA: Essa embalagem traz alguns conceitos interessantes: um deles é o de transformar a embalagem em uma ferramenta de comunicação

com o consumidor final. A outra é ser um elo de ligação entre o consumidor e a marca e oferecer uma reutilização para a embalagem, que se torna um item de entretenimento. A pessoa estará em contato com a marca, de forma interativa, com a possibilidade de estender esse contato para além do tempo de uso do produto, vai depender da proposta criativa. A interação é uma tendência moderna que está transformando o mundo das embalagens. EMBANEWS: A Antilhas ainda mantém um escritório na China? Qual o seu papel? BRUNO BAPTISTA: Sim, hoje são dois escritórios na China, que têm como função principal a prospecção de inovações que surgem, principalmente de matérias-primas e assessórios ligados ao mundo da embalagem, que nos ajudam a ter um custo mais competitivo. E quando fechamos algum negócio, o escritório também faz o acompanhamento da produção para garantir a qualidade. EMBANEWS: Como avalia o atual mercado gráfico de embalagem e como situa a Antilhas nesse mercado? BRUNO BAPTISTA: O mercado gráfico de embalagens comparativamente a outros mercados gráficos, como o promocional e o editorial, tem mantido um desempenho razoável. Ele também sente a crise, mas não na mesma intensidade dos demais negócios, que já vinham sofrendo com as mudanças provocadas pelo crescimento das mídias digitais e no comportamento do consumidor. No caso da Antilhas, temos clientes que conseguiram manter seus volumes de produção dentro da crise. Mas, empresas que apresentaram crescimento neste período são exceção. Nós temos trabalhado com metas de prospecções comerciais para repor os resultados negativos da base de clientes ativos da empresa. E temos conseguido. A empresa foi estruturada em três unidades de negócios: embalagens flexíveis, cartucharia e varejo, e estamos atuando em alguns segmentos em que não estávamos antes. EMBANEWS: A logística sempre foi uma área diferenciada para a Antillhas. O que vocês estão desenvolvendo nesse campo?

EMBALAGENS DE PRODUTOS DO BOTICÁRIO

BRUNO BAPTISTA: A logística é exatamente um dos novos segmentos de atividades, dentro de cada unidade de negócios da empresa, em que estamos buscando oportunidades. No caso do Varejo, nós atuamos como operador logístico do cliente, não só das nossas embalagens, mas também de outros materiais utilizados pela loja. Estamos aproveitando a infraestrutura logística que desenvolvemos ao longo dos anos – fomos a primeira gráfica a fornecer embalagens através do sistema just in time, que evoluiu para o JIT Evolution, um sistema de gerenciamento de estoque que leva informações em tempo real ao cliente. Esse software proporciona o abastecimento automático dos estoques de cada loja. Hoje nós atendemos, na unidade Varejo, cerca de 70 marcas brasileiras que totalizam 12 mil pontos de venda. EMBANEWS: Tem algum caso já implantado? BRUNO BAPTISTA: Já estamos atendendo o grupo CRM, com as marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, que somam quase mil lojas. Fazemos a entrega e a gestão dos estoques do material de apoio das lojas, com cerca de 60 itens. O maior desafio, eu diria, foi enxergar essa oportunidade, pois o modelo logístico estava pronto, e já existia uma grande sinergia na logística feita para o grupo. JUNHO 2016

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ENTREVISTA EMBANEWS: Quais são os investimentos mais recentes feitos pela Antilhas? BRUNO BAPTISTA: Durante os últimos 5 anos, investimos forte em ampliação da capacidade, em novas tecnologias para melhorar a produtividade e na criação de diferenciais para o produto. A partir do ano passado, mudamos um pouco o perfil do nosso investimento para os ganhos de produtividade, a partir de alguns conceitos de automação, visando melhorar a eficiência de custos da empresa, porém preservando nosso foco na apresentação de novas soluções para o mercado. Na área do acabamento, estamos sempre investindo um pouco por ano. No ano passado adquirimos a máquina para aplicação de verniz holográfico e de hot stamping com microtextura, que estão dando seus frutos agora. Em 2014 havíamos investido em uma máquina para aplicação automática de visor 360 graus nas embalagens. EMBANEWS: Como a empresa trata a questão da sustentabilidade? BRUNO BAPTISTA: A área de sustentabilidade dentro da empresa abrange três focos de atuação: saúde, segurança e meio ambiente, e assim como na inovação, suas ações permeiam toda a organização e estão a todo momento em evidência, porque há uma constante solicitação dos clientes para o desenvolvimento de soluções mais sustentáveis. Trata-se de uma área que

está gerando novas oportunidades de inovação, em que já temos projetos engatilhados. A tecnologia de Electron Beam, de cura por feixe de eléctrons, no sistema de impressão flexográfico, que introduzimos no mercado há cerca de 7 ou 8 anos, é um exemplo de tecnologia sustentável, pois dispensa o uso de solventes e reduz o consumo de energia, e começa agora a encontrar caminho no mercado.

A CRISE NOS OBRIGOU A FAZER MUITOS AJUSTES QUE NO FUNDO DEIXAM A EMPRESA MAIS SAUDÁVEL, PREPARADA PARA O PERÍODO DE DESENVOLVIMENTO QUE, ACREDITAMOS, ESTÁ POR VIR

EM BANEWS: Como vê as tendências futuras em tecnologia de impressão de embalagem? BRUNO BAPTISTA: Vejo que algumas tendências já estão bastante consolidadas, como a sustentabilidade, a personalização das embalagens. Acredito que ainda irão existir duas grandes divisões, a dos mercados de massa que

precisam de baixíssimo custo de produção e os produtos de nichos, que buscam diferenciação. Essa diferenciação não significa necessariamente a demanda pelo luxo e sofisticação. Pode estar no lado oposto, da simplicidade, do artesanal. EMBANEWS: E o futuro do mercado, quais são as perspectivas? BRUNO BAPTISTA: Na Antilhas, nossa perspectiva é de médio e longo prazos. Os resultados no curto prazo são importantes, principalmente para a gestão financeira da empresa, mas para as questões de investimento, nós preferimos olhar para o médio prazo. E nesse ponto, somos otimistas. Acreditamos que já vivenciamos a pior parte da crise, e temos a expectativa de que a partir do ano que vem o mercado comece a melhorar. Não acredito em uma melhora drástica nem muito veloz, mas gradual. Vai depender muito das ações do novo governo. De alguma maneira, estávamos preparados para a crise, financeiramente, mas principalmente através dos esforços voltados à conscientização interna para a redução de custos e obtenção de processos produtivos mais enxutos. A crise nos obrigou a fazer muitos ajustes que no fundo deixam a empresa mais saudável, preparada para o período de desenvolvimento que, acreditamos, está por vir. www.antilhas.com.br

CARTUCHOS COM ALTO ACABAMENTO PRODUZIDOS PELA ANTILHAS

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REALIDADE AUMENTADA

E SE A MINHA EMBALAGEM FALASSE?

MARCAS DE DIFERENTES SEGMENTOS ESTÃO INTERAGINDO COM SEUS CONSUMIDORES DE FORMA SURPREENDENTE

magine apontar o celular para um produto e, imediatamente, surgir um vídeo ou saltar um personagem em 3D convidando você para um jogo interativo, um quiz promocional, uma selfie com o garoto-propaganda da sua campanha. Parece mágica, mas é a Realidade Aumentada. Uma inovação que vem revolucionando o mercado de embalagens em todo o mundo, ampliando as possibilidades de comunicação criativa com o consumidor. Através de um aplicativo chamado Zappar (disponível para Android e IOS), sediado em Londres e licenciado no Brasil pela Massfar Realidade Aumentada, marcas de diferentes segmentos estão interagindo com seus consumidores de forma surpreendente, dando vida a embalagens e a diversos outros tipos de materiais estáticos. E além de falar, a tecnologia de Realidade Aumentada também supre uma demanda ainda mais latente: ouvir o consumidor, através de ferramentas divertidas como jogos de perguntas e respostas, canais de atendimento e integração total com redes sociais. Já faz algum tempo que o celular é a primeira tela do brasileiro. O acesso à 28

internet via smartphone e tablets triplicou nos últimos 3 anos. E olha que incrível: pela primeira vez no Brasil, o acesso à internet dentro dos lares brasileiros é maior via celular do que através do computador. Quer mais um dado interessante? Cerca de 136,6 milhões de pessoas de 10 anos ou mais já tinham celular em 2014 no país. É o que aponta o Suplemento de Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), divulgado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Não é por acaso que empresas como a Warner Music usam e abusam dos recursos da Realidade Aumentada para conversar com seu público. A tecnologia foi um dos principais destaques no estrondoso lançamento dos álbuns dos artistas Anitta e Mc Biel. No sul do país, a Credeal Cadernos e o Grupo Kyly aumentaram não apenas o grau de interatividade com seus jovens consumidores, mas, principalmente, suas receitas vindas de produtos inovadores com o uso da tecnologia. A Credeal está mostrando ao mercado que estudar também pode ser muito divertido, com capas de cadernos que interagem e convidam a pensar. O Grupo

Kyly, referência em vestuário infantil, também vestiu a camisa da Realidade Aumentada e desenvolveu uma marca chamada T-PLAY, com estampas interativas. Mas criança gosta mesmo é de ganhar roupa ou brinquedo? T-PLAY é o brinquedo de vestir e a roupa de brincar. Muito mais do que transformar roupas em brinquedos. É transformação de produtos em experiências de alto valor para a marca. No mercado de embalagens longa vida, o melhor exemplo de uso inteligente da tecnologia é a SIG Combibloc, que está trazendo uma nova realidade para seus clientes em todo o mundo, através de um sólido projeto iniciado no Brasil, no final de 2014 e apresentado na Fispal Tecnologia 2015. Os frutos deste trabalho já podem ser vistos no ponto de venda. Marcas que utilizam a solução SIG já estão conversando e interagindo com seus consumidores. Isso é só o começo de uma grande revolução, mas já está dando o que falar.

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HENRY ASSEF Executivo de atendimento na Massfar Realidade Aumentada, empresa licenciada Zappar Brasil e Portugal henry@massfar.com

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ACTEGA: Uma empresa global com 12 unidades espalhadas pelo mundo

Somos líderes mundiais no segmento de produtos para embalagens. Nosso foco em inovação, qualidade e assistência técnica nos torna um parceiro completo. Se sua demanda é de tintas, vernizes ou vedantes, nós temos a solução para o seu negócio. Conheça mais sobre os nossos produtos e unidades em nosso site: www.actega.com.br

ACTEGA Premiata Tintas (11) 3611-1140

ACTEGA Premiata Especialidades (11) 3602-6990

ACTEGA Overlake (11) 2462-0938

www.actega.com.br

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REPORTAGEM

A CODIFICAÇÃO NO FINAL DA LINHA DE PRODUÇÃO É UMA ETAPA IMPORTANTE PARA A LOGÍSTICA E A RASTREABILIDADE DE PRODUTOS

crescente necessidade de ganhos de produtividade e o esforço por uma maior eficiência na produção tem elevado a escala dos processos de automação em algumas indústrias, isso apesar da crise econômica, ou devido mesmo ao fato. O nível de automação das indústrias brasileiras, que dispõem de uma mão de obra de custo relativamente baixo, e um volume de produção, em média, não muito alto, ainda é considerado baixo. Quando se fala em automação, a padronização é o primeiro passo, papel da Associação Brasileira de Automação - GS1 Brasil, que gerencia e administra padrões que propiciam automação na indústria, distribuição e varejo. Uma pesquisa da GS1 Brasil entre o último trimestre de 2015 e o primeiro trimestre deste ano, sobre o uso do código de barras no Brasil, mostra que 80,7% das empresas consideram importante a padronização 30

pelo código para um melhor gerenciamento do seu negócio e 90,35% relacionam a venda dos produtos no mercado ao uso de códigos de barras. Das empresas pesquisadas, 85,75% consideram o código importante para o acesso ao varejo; 79,15% para utilização na nota fiscal; 77,3% para a logística; 75,2% na rastreabilidade e 72,15% na gestão do estoque. Além disso, 63% dos entrevistados estão dispostos a adotar novas tecnologias. CODIFICAÇÃO NAS ETAPAS FINAIS DA LINHA DE PRODUÇÃO Apesar da codificação de produtos no Brasil atingir um nível elevado, segundo a GS1 - 86,33% dos produtos vendidos no Brasil possuem código de barras, a codificação no final de linha da produção, nas etapas de encaixotamento e paletização, em muitas indústrias ainda utiliza processos de aplicações manuais e semimanuais, segundo

os profissionais das empresas de tecnologia para codificação consultados. Para Wagner Gennari, de máquinas para codificação da Sunnyvale, “há no mercado muitas empresas que ainda não se preocupam com o final da linha de produção, estão focadas só no produto.” Na outra ponta, as grandes empresas estão muito avançadas na infraestrutura de tecnologia da informação; utilizam processos automatizados em toda linha, incluindo codificação de caixas e paletes, que propiciam a coleta de dados para a gestão da logística e rastreabilidade do produto. “As empresas estão aumentando os investimentos em outras áreas, não apenas na venda do produto, como na gestão dos armazéns por WMS – Warehouse Management System, e com a crise, estão investindo até mais, para fazer frente às margens reprimidas, com possibilidades de redução de custo, otimização da mão de obra, etc. Grandes empresas estão olhando a questão”, afirma Paulo Macha-

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REPORTAGEM do, da Videojet. De acordo com Juliana Furgeri, coordenadora de marketing da Markem-Imaje, “há muitas empresas que ainda se utilizam de processos de identificação de embalagens como hot stamping, carimbos e caixas pré impressas e que estão descobrindo os benefícios de migrarem para processos digitais, otimizando o inventário, reduzindo a intervenção humana, e consequentemente, os erros operacionais.” O diretor geral da Lanin, Carlos Fabiano, concorda. “A codificação no final de linha é importante para melhorar o controle, minimizar erros e aumentar a produtividade. Tais medidas são essenciais para melhorar os processos e trazer maior credibilidade às operações.” “A correta codificação ao final de uma linha de produção também garante a rastreabilidade do produto”, lembra Christian Wende, diretor de negócios da Aleusa. “Com informações de turno, data e hora, por exemplo, é possível identificar falhas, problemas em lotes e suas origens, fazendo com que os pro-

cessos de melhoria e recall sejam rápidos e mais assertivos”, afirma. TECNOLOGIAS PARA CODIFICAÇÃO DE CAIXAS E PALETES Entre as tecnologias mais utilizadas para a codificação de final de linha estão a jato de tinta para grandes caracteres, que permite a impressão diretamente sobre a caixa de embarque e as impressoras e aplicadoras de etiquetas, para caixas e paletes. As impressoras e aplicadoras de etiquetas tem o diferencial de permitir a impressão de um só modelo de caixa, variando apenas as etiquetas e facilitando o controle do inventário, proporcionando economia. Por outro lado, a impressão direta sobre a caixa economiza ao não utilizar etiquetas, e também pode ser feita just in time. “Há ainda a opção pela tecnologia laser, que, apesar de um investimento inicial maior, tem um baixo custo de consumível. A utilização do laser para codificação de caixas não é muito comum, porque é um pouco mais lenta”, segundo Paulo

GS1-128, PADRÃO PARA LOGÍSTICA O código de barra GS1-128 é o padrão ideal quando se fala em logística, segundo a GS1, pois pode conter todas Chaves de ID GS1, e também as informações variáveis, como números de série, datas de validade, ou medidas e também algo muito importante que é o número de lote de produção, mas não pode ser utilizado para identifi-

car itens cruzando um ponto de venda de varejo. O GS1-128 assumiu maior importância nos últimos anos, devido aos requisitos crescentes de rastreabilidade do produto. Uma etiqueta de transporte com um código de barra GS1-128 sobre o produto é o ponto central de qualquer sistema de rastreamento baseado em padrões globais.

Machado. “Mas a Videojet disponibiliza tecnologia laser robusta, com laser de feixe dirigido, ou “de escrita”, que proporciona definição nítida. A legibilidade do código pode ser ainda mais aprimorada com um revestimento reativo a laser, que cria uma marca escura sobre um fundo branco”, afirma. Juliana Furgheri, da Markem-Imaje, também destaca a tendência na migração para a tecnologia de codificação a laser, além da inclusão da solução Mark&Read, que assegura a impressão dos códigos corretos através de câmeras e dispositivos integrados à impressora e linha de produção, evitando erros e recalls. A Sunnyvale, que atua com tecnologia da Domino e Foxjet, desenvolveu um software de gestão para integrar a linha e controlar o processo produtivo, o Smart Monitor. Entre outras funções, o software permite identificar os produtos dentro do palete, garantindo a rastreabilidade. A empresa também está inovando no modelo de negócios. “No atual momento econômico, as empresas têm buscado a redução de custos e algumas estão preferindo investir, não na aquisição de ativos, mas na locação de equipamentos.” Ao perceber essa necessidade, ela criou o programa SunnyCode, “um outsourcing na área de impressão industrial, um conceito que migrou da área de impressoras de escritório”, explica Wagner Gennari. O cliente terceiriza todo o serviço de codificação, e em alguns casos, inclui o técnico residente na fábrica do cliente. A rastreabilidade é um item fundamental, segundo Carlos Fabiano, da Lanin. “As grandes multinacionais começaram, mas, hoje, com alternativas mais eficientes e econômicas, principalmente com o desenvolvimento de novas tecnologias mais precisas e viáveis, a pequena e média empresa seguem o mesmo caminho.” Para Christian Wende, da Aleusa, a rentabilidade de uma empresa está nas boas escolhas e um equipamento de impressão pode trazer custos extras, como também pode trazer economia. “É importante estar atento aos detalhes, aos custos pós compra e gasto com consumíveis e contratos de manutenção.” JUNHO 2016

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REPORTAGEM RFID, NOVA FRONTEIRA O aumento exponencial da capacidade dos computadores; o volume de informações gerado e armazenado; a Internet das Coisas, que possibilita a comunicação entre máquinas e dispositivos. Tudo isso está mudando a indústria como conhecemos, que está sendo chamada a indústria 4.0. É nesse cenário que o RFID, identificação por rádio-frequência, se destaca. De acordo com Edson Matos, executivo de negócios da GS1 Brasil, “a tendência, com o avanço da tecnologia e a redução de custos do RFID para os próximos anos, é de um aumento de sua utilização por parte de fabricantes e fornecedores por toda a cadeia

de suprimentos. Com o advento da internet das coisas (IoT) e o aumento do número de aplicações envolvendo tecnologias por rede sem fio, o RFID se destaca como um habilitador para coleta de informações em tempo real, permitindo a identificação única de cada item.” Segundo Matos, entre os fatores para a maior expansão do RFID estão tornar o custo de equipamentos de identificação por rádio frequência mais acessível às pequenas e médias empresas; uma maior qualidade e banda de transferência de dados; maior utilização de sensores para automatização de processos; uso do Big Data e do Omni Channel. Ele cita o case da Brascol, atacadista no setor

de moda infantil e bebê, que decidiu implementar uma solução de gerenciamento baseada no padrão EPC. A solução utiliza etiquetas UHF e leitores RFID. https://www.gs1br.org/educacao-e-pratica/cases/Paginas/Brascol.aspx#sthash.SRApPtNn.dpuf

TECNOLOGIAS – LANÇAMENTOS E DESTAQUES VIDEOJET

SUNNYVALE

Impressora e aplicadora de etiquetas Videojet 9550, com Intelligent Motion, que visa eliminar o tempo de inatividade operacional provocado por atolamento de etiquetas e ajustes manuais. O sistema de Aplicação Direta™ permite o posicionamento preciso da etiqueta na embalagem sem a necessidade de um módulo aplicador.

Print & Apply FoxJet, codificadora que já faz a aplicação da etiqueta. Indicada para a indústria em geral, imprime por transferência térmica direta ou indireta e aplica etiquetas por demanda. Por meio de um preciso motor de passo, o produto é etiquetado em sua linha de produção com alta velocidade, precisão, sem mão-de-obra ou sujeira.

MARKEM-IMAJE

LANIN

ALEUSA

Lançamento da Impressora TIJ1012, por jato de tinta térmico, para a codificação de embalagens primárias cartonadas e caixas de embarque. Ideal para as empresas que necessitam utilizar codificação com códigos de barras ou 2D, imagens e logotipos em embalagens secundárias e precisam ter um custo reduzido. É um equipamento compacto, simples de instalar e operar.

Da representada Squid Ink, anunciou o lançamento da Solo Pilot para o segundo semestre. Segundo a Lanin, será o sistema de codificação mais barato do mercado que resolverá a maioria dos problemas de codificação nos sistemas de fim de linha a custos muito baixos. Da mesma marca, os equipamentos da família Copilot, 128, 256 e 382, já estão em uso no mercado brasileiro.

Anser U2 Diesel, codificadora com tecnologia TIJ (thermal ink jet), desenvolvido especialmente para caixas de embarque, proporciona codificações de qualidade a um baixo custo operacional e rápido retorno de investimento. Trabalha com cartucho conectado à uma bolsa com 420ml de tinta que é 4x mais escura que as tintas convencionais.

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LEGISLAÇÃO

omo é de cediço conhecimento, atualmente no Brasil, a forma mais comum de se proteger os ativos intelectuais é através do registro de marcas, patentes de invenção, modelos de utilidade e desenhos industriais. A maioria das empresas que trabalha no ramo de produção, via de regra, protege seus ativos na forma de desenhos industriais. Porém, além da proteção por desenho industrial, a empresa pode solicitar ao Instituto da Propriedade Industrial - INPI o registro de sua marca na forma tridimensional. A marca em si é o signo ou sinal hábil para ser relacionado a um produto ou serviço. Nesse caminho, a marca tridimensional nada mais é do que a forma de um produto ou de seu envoltório, quando é capaz de distingui-lo de outros produtos ou acondicionamentos semelhantes. A tradicional garrafa de Coca-Cola* não precisa ser identificada para que o indivíduo associe a sua silhueta à marca, assim como a embalagem de Toblerone*. Atualmente, 34

podem-se encontrar registros de marca tridimensional para produtos ou embalagens, tais como barras de chocolate, sorvetes, calçados, etc.

A MARCA TRIDIMENSIONAL NADA MAIS É DO QUE A FORMA DE UM PRODUTO OU DE SEU ENVOLTÓRIO, QUANDO É CAPAZ DE DISTINGUI-LO DE OUTROS PRODUTOS OU ACONDICIONAMENTOS SEMELHANTES

A concessão do registro para a marca tridimensional é vantajosa, tendo-se em vista que se trata de uma proteção diferente da proporcionada pelo Desenho Industrial, pois antes de ser concedida, a marca passará por uma análise de mérito pelo INPI, fato este que não acontece no Desenho Industrial, salvo por requerimento da parte. Além disso, o registro de marca tri-

dimensional pode servir de objeto de anterioridade em eventual medida judicial contra Desenho Industrial de terceiro, que eventualmente reproduza o ativo intelectual do titular. Diante disso, na dúvida entre registrar o Desenho Industrial ou a Marca Tridimensional, o titular deve analisar todos os aspectos envolvidos, objetivos e subjetivos, para determinar qual tipo de registro lhe confere a proteção desejada, valendo-se de profissional especializado para tanto. *Marcas de titularidade de The Coca-Cola Company e Kraft Foods Schweiz Holding GMBH, respectivamente.

RICARDO PIRAGINI BRUNO CESAR AFFONSO GONÇALVES Executivos Membros do Departamento Jurídico de Britânia Marcas e Patentes Ltda. ricardo.piragini@britaniamarcas. com.br Ricardo Piragini

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A TRADIÇÃO DAS SOBREMESAS AUSTRÍACAS NAS EMBALAGENS CADA POVO TEM SEUS VALORES E CULTURA. NA ÁUSTRIA, A TRADIÇÃO TEM GRANDE PESO, COMO EM OUTROS PAÍSES EUROPEUS, O QUE NÃO IMPEDE QUE AS EMBALAGENS SEJAM MODERNAS E ALEGRES

o passear pela Áustria, notamos o valor da tradição por meio da preservação da arquitetura, dos hábitos mais conservadores e das placas dos estabelecimentos, quase sempre destacando a data da fundação. Os tempos mudaram e nem sempre a vida corrida permite que, para comer uma sobremesa especial, nos dirijamos a uma determinada confeitaria. Considerando essa oportunidade de negócio, tradicionais confeitarias resolveram ampliar seus negócios e industrializar seus quitutes. Um caso clássico é o da Manner®, de Viena, que, além de comercializar uma série de produtos em supermercados, abriu lojas de conveniência em pontos estratégicos, onde vende seus biscoitos, chocolates e outros produtos (como bolsinhas e canecas), os quais ajudam a promover a marca na mente do consumidor. Da mesma forma, a clássica, reconhecida e tradicional marca de chocolates Mozart® conquistou diferentes mercados, marcando presença até em outros países.

Outros produtos, como queijos (lá considerados lanche ou sobremesa) exibem orgulhosos no painel frontal da embalagem a data da fundação. A Woerle™ se apropria da data de 1889 quase como “assinatura” da marca e ainda destaca que se trata de um produto de tradição de família. Além disso, a embalagem redonda cartonada mantém a mesma arte, realçando a fita rendada e os tons de azul há muitas décadas.

AINDA QUE SEJA VALORIZADA A TRADIÇÃO, AS EMPRESAS ESTÃO ATENTAS AOS NOVOS CONSUMIDORES, PRINCIPALMENTE OS MILLENNIALS

A marca Alma, de 1921, tem uma embalagem em formato de leque também com a mesma estrutura cartonada, estampando na frente uma antiga cena austríaca aquarelada. Os molhos lácteos ou adereços de tortas ou frutas se mantêm em

clássicas embalagens de vidro com tampa de aço e lacre. A Maütner™ traz na marca a data da fundação de 1921 e o rótulo tem ilustrações que devem ser da mesma época, tudo para manter a valorizada tradição. Ainda que seja valorizada a tradição, as empresas estão atentas aos novos consumidores, principalmente os millennials (pessoas nascidas a partir de 1980). Dessa forma, renovam suas embalagens incluindo multipacks interessantes como as da Manner™: uma delas usando o conceito de flow pack, que reúne três pacotes menores, e o outra adotando a ideia de unir vários pacotes por meio de um rótulo autoadesivo. Tradicional ou moderna, o que importa é que seja uma embalagem adequada e cada vez melhor para promover um mundo melhor. Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.

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ASSUNTA N. CAMILO

Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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FRONTEIRAS

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TECNOLOGIA NA DRUPA MÁQUINA DE CORTE E VINCO Entre os highlights que a Bobst irá apresentar na Drupa 2016, ano em que a companhia suíça completa 125 anos, está a première mundial da nova Mastercut 106 PER, que será a mais produtiva máquina de corte e vinco do mercado graças ao range de inovações revolucionárias que irá definir novos padrões em corte e vinco, segundo a empresa. Lançará ainda a Masterfoil 106 PR, impressora de hot-foil stamping, que incorpora o Foil Unwinder+, mais produtiva e econômica, e uma nova dobradeira-coladeira, que aumenta o grau de automação, reduz o tempo de set-up, facilita o uso, reduz o custo, e permite a produção de embalagens com ‘erro zero’. www.bobst.com

LAMINAÇÃO PARA IMPRESSÃO DIGITAL A HP Indigo apresentou a HP Indigo Pack Ready Lamination, uma solução para conversão de embalagens flexíveis, que deverá estar na Drupa. Seu principal benefício é o tempo de cura zero requerido no processo de laminação desenvolvido pela companhia, que irá maximizar o desempenho da impressão digital nos equipamentos HP Indigo 20000, voltado para embalagens flexíveis. A estrutura de laminação Pack Ready consiste na junção de um

filme laminado Pack Ready, que recebe uma camada de resina termoplástica, e do filme digitalmente impresso na HP Indigo 2000. O processo patenteado dispensa o uso de revestimentos, e em consequência, não requer tempo de cura. Depois de passar pelo laminador Pack Ready, o filme está pronto para o processo de Form, Fill, Seal, que forma, envasa e sela a embalagem. http://www8.hp.com/br/pt

CORTADEIRAS E REBOBINADEIRAS A Atlas Converting vai demonstrar na Drupa a Titan SR 800, a última geração de tecnologia de cortadeiras e rebobinadeiras da empresa. Além do aumento de performance e produtividade, a nova versão é mais flexível e sustentável, segundo a empresa. Em sua estratégia de desenvolvimento de produto, a Atlas focou na busca de reduções significativas do tempo de máquina parada nos impressores e convertedores, incluindo redução no tempo de troca de serviços, menor intervenção dos operadores e diminuição no desperdício de materiais, resultando em ganhos de produtividade e na qualidade do produto final. www.atlasconverting.com

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TECNOLOGIA PRODUÇÃO DE TAMPAS FLIP-TOP A Netstal demonstrou a produção de complexas tampas flip-top, durante a Plastpol, em Kielce, na Polônia, em maio. As peças em PP são processadas na injetora Elion 2200-870, num ciclo de 12 segundos, bastante rápido para essa aplicação. Uma ênfase maior é dada à moldagem ótima das dobradiças que exige alto desempenho dos componentes da máquina, molde e material. O processo extremamente complexo de movimentação do molde e tração do núcleo, que ocorre durante a desmoldagem requer um elevado grau de precisão e reprodutibilidade, além de um sistema de controle que seja bastante flexível e configurável, obtidos na tecnologia da Elion 2200-870. www.netstal.com

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New for 2017 — — Save Food Packaging

Enter online www.worldstar.org @worldstarpkg www.worldstar.org

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The WorldStar Competition now in its 48 th year is one of the major events of the World Packaging Organisation. For fur ther information contact Rachel Bayswater, WorldStar Co-ordinator rachel.bayswater@iom3l.org

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

FEIMEC

FEIRA DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS

A primeira edição da Feimec – Feira Internacional de Máquinas e Equipamentos, uma iniciativa da Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos, da Informa Exhibitions e mais 30 entidades setoriais, realizada de 3 a 7 de maio, reuniu 500 marcas expositoras nacionais e internacionais e a visitação de 33.400 executivos no São Paulo Expo, em São Paulo. Entre elas estiveram os principais players dos diversos segmentos que compõem a indústria de bens de capital mecânico: Automação e Robótica, Compressores, Impressão 3D e Manufatura Digital, Metrologia Industrial e Medição, Acionamentos, Redutores e Motores, Tecnologias Industriais de Ponta, Máquinas-Ferramenta, Máquinas de Corte e Conformação, entre outros. O Projeto Comprador, organizado pelo Programa Brazil Machinery Solutions, parceria entre a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e a Abimaq, recebeu 17 compradores do exterior e movimentou negócios de mais de mais de US$ 10,5 milhões. Grande estrela da FEIMEC, a demonstração da Manufatura Avançada antecipou o futuro ao apresentar o funcionamento de uma linha de produção autônoma e inteligente.

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Pavilhão do Anhembi São Paulo - Brasil

32ª Feira Internacional de Processos, Embalagens e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

FISPAL TECNOLOGIA

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De 14 a 17 de junho acontece a 32ª Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Processos, Embalagens e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas, no Pavilhão do Anhembi. Entre outras áreas, o evento será palco para uma série de lançamentos do segmento de qualidade e segurança alimentar, além de palestras sobre o tema. O assunto ganha evidência na indústria alimentícia, em decorrência do grau de exigência dos consumidores, e das autoridades fiscalizadoras. Diversos expositores apresentarão soluções em tecnologia de automação que garantem a otimização e a segurança da produção, e além disso, haverá uma programação de palestras gratuitas para a qualificação dos visitantes. No painel do dia 15, a Segurança de Alimentos na Indústria estará em pauta, reunindo debates sobre as tecnologias, ferramentas e práticas que ajudam as empresas a se adequarem à Era da Transparência, balizada pela nova postura do consumidor, cada vez mais informado e atuante. www.fispaltecnologia.com.br

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A 6ª ExpoAlumínio reúne de 7 a 9 de junho, os profissionais de todo ciclo produtivo do alumínio e de seus setores consumidores, como embalagens, construção civil, transportes, máquinas e equipamentos, bens de consumo, entre outros. O evento com características globais apresenta 170 marcas nacionais e de fora do Brasil para um público estimado em 12 mil visitantes, em 12 mil m² de exposição do novo espaço São Paulo Expo, na capital paulista. Paralelamente, ao longo dos três dias de exposição, acontece também o 7º Congresso Internacional do Alumínio, com uma programação intensa, distribuída em painéis técnicos e de mercado, nos quais especialistas do Brasil e do exterior demonstrarão como a opção pelo alumínio contribui para incrementar suas competitividades. A entrada da feira é gratuita para profissionais do setor, que podem fazer o credenciamento online e imprimir a credencial em casa. O credenciamento pode ser feito no link:http://www.expoaluminio.com.br/Credenciamento/Credenciamento-de-Visitantes/ www.expoalumínio.com

JUNHO 2016

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COMPETITIVIDADE

ste é o quarto de uma série de textos sobre “saber cuidar” do Sistema Embalagem (SE), que entendo seja vivo, dinâmico e sujeito às variadas influências do ambiente externo. O objetivo é contribuir para mantê-lo cada vez mais competitivo. Os conceitos que utilizo são detalhados por Boff (1999), e, especialmente, numa das suas frases: “a essência humana não se encontra tanto na inteligência, na liberdade ou na criatividade, mas basicamente no cuidado”. O foco é Criação, apontado na Figura 1. FIGURA 1: O SISTEMA EMBALAGEM

PROJETO

CONSUMIDOR

CRIAÇÃO

ESPECIFICAÇÃO

SELEÇÃO DE FORNECEDORES

PDV

DISTRIBUIÇÃO

PROCESSAMENTO E ESTOCAGEM

COMPRA E ENTREGA

RECEBIMENTO E ESTOCAGEM

Quando penso nisso, no primeiro momento quero saber qual é a estratégia do SE para, através dela, identificar oportunidades a explorar. Isso pressupõe fazer um verdadeiro passeio pelas demais etapas do SE, observando fatos e questionando as razões apresen50

tadas pelos profissionais para explicá-los. Ou então, aprofundar no estudo das formas e funções das embalagens para procurar transmitir algo de novo ao consumidor. É pouco! É preciso ser mais criativo, pensei. Fui buscar, na experiência de autores famosos, alguns conceitos e orientações sobre a criatividade e encontrei, em DE MASI (2002), um verdadeiro compêndio sobre o tema. São 795 inspiradoras páginas ricas em fatos, interpretações e citações. Delas, quero transcrever para o leitor algumas que creio sejam inspiradoras. Para o autor, a criatividade é: • Inspiradora, “porque a alegria da obra criada sempre compensa o esforço despendido. A necessidade é um ponto de chegada, não de partida”; • Doadora de sentido, porque “dá significado às coisas quando as descobre, e dá corpo a um significado quando o inventa”; • Surpreendente, ao “abrir espaço para fugir dos limites impostos pela sociedade industrial (o norte a que me refiro acima), consolidados no pensamento lógico e dedutivo”; • Necessária, porque “na sociedade pós-industrial, o prazer da criatividade é um dever”; • Duplamente universal, porque a “a alegria de criar é dada a todos, uma vez que todos criam” e “também porque ninguém cria do nada, cada um utiliza o que tem depositado no próprio inconsciente”; • Doadora de paz, ao “ajudar a esquecer problemas, aplacar tensões, a reduzir a sensação de inutilidade, iso-

lamento, a fugir da mediocridade cotidiana e das procupações imedidatas”; • Doadora de força, ao “dar a muitos criadores a energia necessária para superar barreiras que pareciam insuperáveis”; • Rebelde, como nos fatos históricos em que líderes usaram-na “na luta contra invasores e ditadores”; • Misteriosa, ao “permitir que homens e mulheres tenham a mesma facilidade de fecundar, gestar e parir ideias novas”; • Impertinente e suave, insiste em chegar, “porque não tem regras, nasce nas almas jovens e nas senis, cultas ou primitivas e pode assumir as formas mais diversas, simples ou complexas”; • Alegre, “por todos os motivos acima”. Terminada a primeira leitura do livro (serão necessárias muitas outras ainda), concluo que, nos tempos atuais, para ser competitivo, é preciso pensar fora da caixa. DE MASI recomenda: “comece!”. Referência Bibliográfica BOFF, L. Saber cuidar: ética do humano – compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes, 1999. 199p. DE MASI, D. Criatividade e grupos criativos. Tradução Léa Manzini e Yadir Figueireo. Rio de Janeiro: Sextante, 2003. 795p.

JUNHO 2016

Trabalho: 75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Nome do Arquivo: PAG50_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m75945_MIOLO 50 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 02-06-16 Hora da Impressão: Usuário: 17:06:09 carlos.custodio

ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Data: 02-06-16 Hora: 17:05:53 Montador: carlos.custodio

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Trabalho: 75945_REVISTA_EMBANEWS_315 Nome do Arquivo: PAG51_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: c75945_CAPA 3 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 02-06-16 Hora da Impressão: Usuário: 17:05:53 carlos.custodio

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