1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:53 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 1
ANO 27 | EDIÇÃO 318 | SETEMBRO 2016
DERMO COSMÉTICOS
NEWS
ENTREVISTA
NEGÓCIOS
O COBRE, ELEMENTO FEMININO
ELDER MARCELO DUARTE, PRESIDENTE DA SALUTE
O MERCADO DE SABÃO DE LAVAR ROUPA
P.8
P.22
P.16
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG01_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: p1001063_CAPA 1 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:53 rodrigo.abreu
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Sequência: 2
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:53 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 3
Precisão e Produtividade é Promáquina
Desde 1988, a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas e outros, disponibilizando assistência técnica 100% nacional e solução turn key completa de envase. Nossos equipamentos são projetados para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção, com qualidade e flexibilidade no projeto. Posicionador de frascos
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Sequência: 4
SUMÁRIO
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REPORTAGEM O AVANÇO DO MERCADO DE DERMOCOSMÉTICOS NO BRASIL, IMPULSIONADO POR UM CONSUMIDOR QUE BUSCA RESULTADOS E UMA EXPERIÊNCIA SENSORIAL DIFERENCIADA
08 18 20 22 32 34 38 40 50
NEWS AGENDA REALIDADE AUMENTADA ENTREVISTA EVENTO TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE
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NEGÓCIOS
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SETEMBRO 2016
O MERCADO DE SABÃO PARA LAVAR ROUPA NO BRASIL
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG04_SemMarcas_RGB_Spot.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 4 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:53 rodrigo.abreu
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Sequência: 5
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Sequência: 6
EDITORIAL
MEXA-SE SE QUISER MUDAR UM PAÍS
A
gosto realmente foi um mês de muitos acontecimentos no Brasil. As Olimpíadas surpreenderam de maneira positiva a todos, não somente no Brasil, como no mundo. Com exceção de algumas falhas, a realização do evento foi muito boa para a imagem do Rio de Janeiro e do Brasil, evidenciando principalmente o espírito otimista dos brasileiros no meio de tantos problemas no País, em destaque o político, que logo na sequência dos Jogos teve como desfecho o impeachment da presidente Dilma Rousseff, assumindo a presidência o seu vice, Michel Temer. Isso se não tiver uma reviravolta até o fechamento dessa nossa edição. O mundo precisa conhecer mais o outro lado do Brasil, a nossa imagem de um país feito de pessoas que arregaçam as mangas e trabalham duro com muita perseverança e criatividade, que aparentemente está ressurgindo com mais inovações no mercado. Podemos conferir isso na Entrevista dessa edição onde Elder Marcelo Duarte, presidente da Salute, relata sobre os diversos desenvolvimentos feitos pela empresa, comprovando que inovação não é um privilégio apenas de grandes companhias e multinacionais. Entre eles, o primeiro iogurte monodose em embalagem PET de 180 gramas da Select, marca própria do Tenda Atacado, produzido pela Salute, empresa de laticínios de São Carlos (SP). Já na Reportagem do mês abordamos o avanço dos dermocosméticos, produtos que ao mesmo tempo em que a formulação é imprescindível para garantir eficácia superior aos cosméticos, tem na embalagem fator decisivo para criar uma relação de fidelidade com o consumidor. Um exemplo da importância da embalagem para os fabricantes, fez com que o Aché Laboratórios conquistasse o Prêmio Embanews 2016 pelas embalagens em quatro linhas de produtos. Falando em Prêmio Embanews, as inscrições para a 26ª edição já estão abertas. Mais informações no site embanews.com, e-mail premio@embanews.com e telefone (11) 3864-2390.
FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Henry Assef, Jair Calixto Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.
A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.
Boa leitura!
Ricardo Hiraishi Setembro de 2016
embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00 Tiragem: 12.300 exemplares
selo FSC P1
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Sequência: 7
s mai s g. com. br
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:54 Montador: rodrigo.abreu
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Sequência: 8
O COBRE COMO ELEMENTO DO UNIVERSO FEMININO O repacking de Chronos, linha de tratamento antissinais da Natura, teve como objetivo relançar a linha, resgatando o espírito da mensagem que falava da mulher de verdade, sem estereótipos, quando a linha foi lançada em 1986. “Ao longo dos anos, a linha tem sido constantemente aperfeiçoada, na questão científica e laboratorial, e este lançamento deseja se aproximar mais da mulher humana, sem perder o apelo de tecnologia e resultado”, afirma Gustavo Senna Chelles, diretor da Chelles & Hayashi Design, agência responsável pelo projeto do repacking de Chronos. “Para isso, pesquisamos materiais que pudessem expressar tecnologia e ao mesmo tempo calor. Definimos o cobre como um tema que poderia trazer essa expressão, e durante o projeto descobrimos que o planeta Vênus, associado ao universo feminino, era também ligado ao cobre na mitologia antiga. O percentual de cobre no organismo da mulher é maior do que no homem, e este metal possui uma variedade de expressões cromáticas dependendo de seu tratamento térmico e envelhecimento, trazendo várias oportunidades de uso como tema nas embalagens, rótulos e ambientações da linha. O desafio vem de superar a boa receptividade da embalagem anterior, que também havíamos desenvolvido, reduzindo o impacto ambiental e garantindo sofisticação visual simples e ao mesmo tempo elegante”, explica Gustavo Chelles. A nova embalagem do antissinais mantém o design limpo, simples, com uma tampa cilíndrica com um acabamento de textura aveludada
branca que enfatiza pureza, libertação e calma. Um corte delicado na borda inferior da tampa em PTCA foi usado para revelar o acabamento de cor cobre do interior e também fazer referência à organicidade que a embalagem anterior trazia no corpo de vidro. O novo corpo de vidro se alinha com a tampa e fornece um suporte para o rótulo adesivo quase 360 graus, removível, que facilita a reciclagem do vidro. O rótulo permite ainda outros efeitos gráficos que foram explorados pela Pharus, responsável pelo design gráfico. “Ainda em relação à embalagem anterior, a massa do pote de vidro foi bem aliviada para redução de impacto ambiental e passamos do processo de prensagem para sopro. O refill mantém o sistema de remoção simples e fácil, e também foi otimizado para redução de material. As dimensões externas da embalagem foram otimizadas para uma boa logística e armazenamento, permitindo um cartucho com uso racional de material. Finalmente, foram testadas com mulheres várias configurações de rosca para uma experiência fluida e suave de abertura, compatível com potes premium do mercado”, afirma. Além do desenvolvimento do conceito estético em parceria com a Natura e os fornecedores, a Chelles & Hayashi desenvolveu os desenhos técnicos, modelos 3D e protótipos intermediários para a cotação junto aos fornecedores, testes de rotulagem em máquina e avaliações técnicas pela área de desenvolvimento de embalagens. www.natura.com.br; www.chellesehayashi.com.br
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG08_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 8 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:54 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 9
NEWS IMPRESSÃO DIRETA NA GARRAFA PREMIADA A garrafa para uso em bicicletas (squeeze) da Krones recebeu o A’Design Award 2016, na categoria “Packaging Design”. Esta competição internacional premia, a cada ano, o melhor trabalho de design em diferentes categorias. A cerimônia de premiação de 2016 ocorreu em 8 de junho, na cidade italiana de Como. A equipe de design da Krones estabeleceu o objetivo de unir conforto com beleza, e o resultado é uma garrafa de PET, durável e reutilizável. Relevos geométricos em áreas do pescoço e corpo assinam a estrutura da garrafa que é ergonômica, permitindo que ela se encaixe perfeitamente à mão, o que a torna um acessório esportivo ideal. A decoração da garrafa, feita no sistema DecoType de impressão digital direta, da Krones, aplica a tin-
ta sobre a garrafa mediante um processo de jateamento, e possibilita novas formas de decoração. O projeto, sob a direção de Timo Janssen e Jochen Forsthoevel, da Krones AG, foi comandado por três estudantes de Ratisbona (Alemanha), que fizeram a parte prática do processo no Departamento de Design de Embalagens da Krones. www.krones.com
Processos de embalagem em seu ponto ideal
CURTINHAS A Evonik Corporation prepara a reabertura da unidade de produção de resinas poliéster especiais em Mobile, Alabama. A revitalização da planta está prevista para ser concluída em 2018 e terá uma capacidade de produção anual de vários milhares de toneladas. As resinas poliéster especiais atendem basicamente o mercado de adesivos hot melt e o mercado de revestimento para metal como tintas e vernizes, revestimento de bobinas metálicas e, cada vez mais, o revestimento interior e exterior de latas para alimentos. A Sadia desenvolveu uma tecnologia inédita e exclusiva que permite a redução de sódio sem alterar o sabor e a qualidade dos produtos. Mais de 40 itens do portfólio foram reformulados. Em um ano, a expectativa é que sejam retirados do mercado cerca de 24 caminhões basculantes, com capacidade de 16 metros cúbicos, carregados com sal. Trata-se da primeira redução de sódio em larga escala do País. A matéria-prima usada provém da proteína animal (carne de frango), um ingrediente natural que serve como base para que seja feita uma espécie de “caldo de carne”.
A OPTIMA, além de oferecer equipamentos para os processos tradicionais da sua linha de produção, como embalagem, envase, dosagem, fechamento, encartuchamento e encaixotamento, também conta com uma estrutura de profissionais altamente capacitados para avaliar e implementar projetos complexos, desde equipamentos individuais a soluções turnkey.
www.optima-bra.com sales@optima-bra.com
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG09_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 9 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:54 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 10
NEWS INVESTIMENTOS NA LINHA DE ADESIVOS A Rendicolla, empresa especializada na fabricação de uma diversa gama de adesivos, em especial a linha de adesivos hot melt, adquiriu uma área de 5.000 m² no município de Palmeira, no Paraná, onde está localizada, para a expansão de seus negócios. A mudança está programada para este mês de setembro. Para aplicação no
setor de embalagens, a Rendicolla produz linhas de adesivos hot melt para o fechamento e montagem de caixas, adesivos hot melt para o fechamento de embalagens alimentícias resfriadas e congeladas, adesivos à base de metaloceno para operações de colagens especiais e adesivos PVA para fechamento e montagem de embalagens.
A empresa investiu em novos reatores para a produção de adesivos hot melt e adesivos PVA. “Contamos com um parque de máquinas moderno e altamente produtivo, equipado com diversos reatores e linhas de corte independentes e estamos investindo em novos sistemas de corte para melhorar cada vez mais a qualidade de nossos produtos”, afirma Marco Aurélio Mendes, da Divisão Industrial da Rendicolla. O executivo destaca ainda o laboratório de desenvolvimento de produtos, responsável pela busca de inovações e lançamentos de produtos, e a equipe qualificada que está em constante atualização e apta a oferecer as melhores soluções ao mercado. Fundada em 2005, a Rendicolla produz adesivos para os mais diversos segmentos, incluindo o de móveis, industrial, colchões e embalagens, e está presente também em diversos países ao redor do mundo. www.rendicolla.com.br
ALTA TECNOLOGIA NA TERCEIRIZAÇÃO DE ENVASE
A Fareva, empresa sediada na França, que atua na terceirização de produtos e serviços dos segmentos cosmético, de limpeza, maquiagem e farmacológicos, instalou em sua fábrica de Itupeva (SP) uma nova linha de envase de perfumes em frascos plásticos composta por uma envasadora alemã Rationator com capacidade para 100 frascos por minuto, um posicionador automático de frascos e um aplicador automático de redutores da Promáquina, uma rotuladeira, que pode aplicar rótulos, contra-rótulos e rótulos envolventes, da P.E. Latina, e uma tampadora automática Ronchi. A nova linha vem integrar o parque de 22 máquinas que operam na fábrica de Itupeva, elevando a capacidade instalada da perfumaria para 185 milhões de unidades. No Brasil, a empresa atua nos segmentos de maquiagem e cosméticos de marcas nacionais e internacionais, e opera a grande maioria de tecnologias cosméticas, capaz de atender todo tipo de demanda. A empresa é a única do mercado de terceirização que se dedica à pesquisa e desenvolvimento. 10
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG10_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 10 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:54 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 11
NEWS RÓTULO COM MUITO HUMOR A Cervejaria Bamberg, de Votorantim (SP), está renovando a identidade visual da sua linha fixa de cervejas. Esta é a terceira vez que a cervejaria faz a atualização de seus rótulos. A última foi quando a Bamberg completou cinco anos de atividades, em 2010. São sete rótulos que trazem uma arte repleta de humor e atitude. A Bamberg Pilsen, por exemplo, leva uma figura humana com cabeça de capivara. É uma alusão à proposta de fazer um estilo tão mundialmente reconhecido como a pilsen, mas com características brasileiras. “Também é uma brincadeira com as capivaras que frequentam a Avenida 31 de Março, aqui em Votorantim”, explica Alexandre Bazzo cervejeiro e fundador da marca. O design é da Núcleo Sorocaba (SP);CC-en31-AZ047 os 132 x TCM, 200 de mm, PET Line, 05/16 rótulos, da Indemetal, e as garrafas, da Verallia. www.cervejariabamberg.com.br
CURTINHAS A Markem-Imaje investiu em uma nova planta, maior e mais moderna, em Itupeva (SP), ampliando sua capacidade operacional no Brasil com a transferência no mês de agosto do estoque e logística de impressoras, peças e consumíveis. Instalado em uma área de cerca de 1000 m², o novo Centro Logístico abriga ainda a produção de consumíveis, como tintas, e um show-room mais amplo para a apresentação das codificadoras ink jet, além de espaço para treinamentos.
A Basf anunciou o lançamento da marca Colors & Effects, que vai unificar seu negócio global de pigmentos. A nova marca reúne corantes distintos e o portfólio de pigmentos de efeito da companhia, atendendo clientes de cinco indústrias-chave: tintas, plásticos, impressão, cosméticos e agricultura.
PET Line O documentário “A História da Embalagem no Brasil”, lançado em agosto de 2015, comemorou um ano do projeto. Com produção da Trilha Mídia, direção de Felipe Tomazelli e Ricardo Martensen, e patrocínio da Bemis, agora também será possível fazer o download pela internet, no site https:// vimeo.com/ondemand/historiadaembalagem. A exibição única (aluguel) sai US$ 0.99 e, para fazer download, o custo é de US$ 4.99.
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:54 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 12
UM VINHO ÍCONE DOS JOGOS RIO 2016
Cantoneiras, Pegadores e Rebites
A abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 foi comemorada à altura. O vinho PAX Rio 2016, lançado no dia da abertura, ganhou seu nome – que em latim significa Paz – em uma homenagem a um dos principais valores dos Jogos Olímpicos ao longo de sua história: a busca da paz e integração entre os povos.
O produto oficial do evento completa a coleção exclusiva de vinhos e espumantes licenciados com a marca Rio 2016, produzida em parceria com a vinícola gaúcha Lidio Carraro. “O PAX é um vinho que traduz o nosso empenho em elaborar grandes vinhos em solo brasileiro”, diz a enóloga Monica Rossetti, responsável pela elaboração do vinho PAX. O produto exclusivo, elaborado com 100% de uvas da variedade Tannat, da excepcional safra 2012, tem uma edição limitada com apenas 2.016 garrafas e conta com rótulo e embalagem
especiais para colecionadores. Seu rótulo presta uma homenagem à Chama Olímpica. O pictograma representa o atleta que conduz a chama olímpica e os traços simbolizam as rotas percorridas até chegar aos dias dos Jogos. Por fim, as glórias do ouro olímpico são retratadas pela medalha banhada a ouro com o símbolo dos Jogos Olímpicos. PAX é apresentado em uma exclusiva embalagem Gold Premium, que recebeu a cor branca, símbolo da paz, com acabamento interno dourado. “Um toque fino e delicado para o vinho já considerado como uma ‘joia rara’”, afirma a designer Patricia Sandrin, que assina o design de todos os rótulos e embalagens, desenvolvido pela equipe interna da vinícola. Além de PAX, a coleção Rio 2016 é composta pela linha Faces de vinhos e espumantes, e pelo vinho Coletânea Rio 2016, composto por seis rótulos diferentes de um mesmo vinho, que contemplam diversas modalidades olímpicas. www.lidiocarraro.com
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Sequência: 13
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG13_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 13 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
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Sequência: 14
NEWS HEINEKEN EXPANDE FÁBRICA DE PONTA GROSSA E LANÇA NOVAS EMBALAGENS A Heineken Brasil inaugurou a expansão de sua fábrica de Ponta Grossa (PR), aumentando em mais de 40% sua capacidade produtiva, para 4,6 milhões de hectolitros/ano, equivalente a 32% da produção da cervejaria no Brasil. Os investimentos alcançaram R$ 400 milhões e irão aumentar também a gama de produtos e embalagens, passando a produzir as marcas Heineken,
Sol, Desperados e Amstel. As instalações compreendem diversas linhas de produção e envase que permitirão à Heineken colocar no mercado quatro vezes mais variedades de SKUs e embalagens, como as latas de 250ml, 269ml e 473ml, e a primeira linha de KEGs (barril) da Heineken fora da Holanda. O DraughtKeg é uma tecnologia desenvolvida e patenteada pela Heineken e seu sistema funciona por meio de um cartucho interno com CO2 que tira a cerveja sob pressão, até o último copo, e deixa o líquido mais cremoso. Entre as mudanças estão também novos tanques de fermentação e um upgrade tecnológico com a implantação de novo sistema de automação e modernização da área de utilidades e da capacidade de armazenagem – a warehouse passou a ter 17 mil m², o que equivale a três campos de futebol. A área construída da unidade passou de 53 mil m² para 74 mil m².
“O investimento na expansão da cervejaria de Ponta Grossa é uma consequência da estratégia de longo prazo da companhia e sua confiança no potencial do mercado cervejeiro do País. O Brasil já é o terceiro maior mercado para a Heineken no mundo”, afirma Didier Debrosse, presidente da Heineken Brasil. www.heinekenbrasil.com.br
DESTAQUE NA GÔNDOLA A Piracanjuba lançou Quinoa e Linhaça + Chia nos sabores Mocaccino e Camomila, em embalagem cartonada asséptica da Tetra Pak de 200 ml com tampa de rosca, em formato levemente acinturado. A identidade visual, criada pela Pande, segue o redesenho da linha Piracanjuba, porém com muito appetite appeal e impacto - atributos desta categoria. No redesign da linha Piracanjuba, os elementos na embalagem foram simplificados ao máximo para que o consumidor visualizasse de forma clara e objetiva a marca, o produto e os diferenciais. A onda padronizada e contínua foi disposta de forma que as embalagens posicionadas lado a lado formassem um paredão que identificasse a marca Piracanjuba na gôndola. As variantes de Quinoa e Linhaça + Chia se diferenciam pelas cores na ondas e foto estourada na frente da embalagem. Para a Linha Zero, foram utilizadas cores mais leves e suaves, diferenciando ainda mais - linha zero e linha tradicional. www.piracanjuba.com.br
CURSO DE ATUALIZAÇÃO EM EMBALAGEM O novo curso de embalagem oferecido pelo convênio Educacional ABRE / ESPM - A Função da Embalagem na Gestão de Marcas, terá início em 20 de setembro na unidade da ESPM, em São Paulo. O curso tem carga horária de 30 horas, distribuídas em 10 encontros, que se realizam uma vez por semana. Este curso será conduzido pelo 14
professor Paulo Carramenha, renomado profissional de pesquisa e comportamento do consumidor é o primeiro de uma série de cursos coordenados por Fábio Mestriner que serão oferecidos por este convênio. Esta iniciativa da Educação Executiva ESPM tem por objetivo oferecer aos profissionais de embalagem, espe-
cialmente os integrantes de empresas associadas a ABRE, a oportunidade de se atualizarem na ESPM em cursos especialmente criados para atender as necessidades do setor. As informações estão no link: http://www2.espm.br/ cursos/espm-sao-paulo/atualizacao-em-embalagem-abre-funcao-da-embalagem-na-gestao-de-marcas
SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG14_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 14 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
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Sequência: 15
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG15_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 15 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
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Sequência: 16
NEGÓCIOS
O MERCADO DE SABÃO PARA LAVAR ROUPA NO BRASIL O consumo de sabão líquido no Brasil é pequeno, mas vem crescendo, e o de detergente em pó, que tem base de consumo muito maior, recuou nos últimos três anos; o de sabão em barra continua em queda.
CURTINHAS Detergente em pó
1.448.190 1.375.187
1.552.449
223.207
Sabão em barra
265.116
Sabão líquido
44.460
46.771
2011
2012
240.957
Em toneladas
1.541.582
1.524.624
211.154
197.429
50.249
52.811
55.294
2013
2014
2015
O CONSUMO DE EMBALAGENS NO MERCADO DE SABÃO PARA LAVAR ROUPA EM 2015 (MILHÕES DE UNIDADES)
Cartuchos 980 Flexíveis 694
Garrafas PEAD 216
A P&G decidiu encerrar a produção de sabão em pó Ariel e fechar a fábrica de Anchieta (SP). O foco agora é na produção de sabão líquido concentrado, área que recebeu investimentos de US$ 120 milhões no ano passado na expansão da linha de produção da fábrica de Louveira (SP).
A expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado foi de 280.609 toneladas em julho, crescimento de 1,82% sobre junho, e queda de 0,07% sobre o mesmo mês do ano anterior, segundo a ABPO, entidade do setor. O setor apresentou três meses consecutivos de crescimento este ano, na comparação com o mês anterior, e em março foi registrado o maior índice com 11,45%. No acumulado do ano, o setor expediu 1.874.277 toneladas, índice 2,07% inferior ao mesmo período de 2015.
Filme Shrink 79
Milhões de unidades
Detergente em pó
Sabão líquido
Sabão em barra
O CONSUMO DE EMBALAGENS EM UNIDADES DE 2011 A 2015 As garrafas de PEAD, principal embalagem de sabão líquido, tiveram aumento de 25,4% na demanda
O consumo de embalagens de detergente em pó em cartão recuou 0,7% em unidades, de 2011 a 2015, com período de crescimento de 2011 a 2013, e de queda, de 2013 a 2015
Já o uso de filme shrink para sabão em barra em unidades recuou 25,5% no período.
O consumo de embalagens flexíveis de detergente em pó teve crescimento de 20,9%
A indústria de máquinas para bens de consumo detém uma participação de 9,4% do total da indústria nacional de bens de capital mecânicos, de acordo com a Abimaq. Em junho, as exportações dessa categoria de máquinas apresentaram queda de 8,2% comparado ao mês anterior, mas no acumulado do primeiro semestre, as exportações cresceram 46,6%. Já as importações tiveram crescimento de 23,5% em junho sobre o mês anterior e queda de 36,4% no semestre.
www.datamark.com.br
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:54 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 17
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG17_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 17 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:54 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 18
AGENDA NACIONAL 2016/2017
INTERNACIONAL 2016/2017
10 a 13 de setembro de 2016 BEAUTY FAIR Expo Center Norte – São Paulo – SP www.beautyfair.com.br
13 a 15 de setembro de 2016 LABELEXPO AMERICA 2016 Donald E. Stephens Convention Center – Chicago – EUA www.labelexpo-americas.com
12 a 14 de setembro de 2016 CHINA MACHINEX BRASIL Transamérica Expo Center – São Paulo – SP www.chinamachinex.com.br
21 a 23 de setembro de 2016 LUXE PACK MÔNACO Grimaldi Forum – Mônaco www.luxepack.com
20 a 22 de setembro de 2016 CURSO EMBALAGENS PARA TRANSPORTE Auditório Abiplast/Sindiplast – São Paulo – SP www.institutodeembalagens.com.br
25 a 28 de setembro de 2016 GRAPH EXPO Orange County Convention Center – North – Orlando – EUA www.graphexpo.com
20 de setembro a 29 de novembro de 2016 CURSO ATUALIZAÇÃO EM EMBALAGEM ABRE ESPM São Paulo - São Paulo - SP http://www2.espm.br/
4 a 7 de outubro de 2016 TOKYO PACK 2016 Tokyo Big Sight – Tóquio - Japão www.tokyo-pack.jp/en/
4 a 5 de outubro de 2016 CURSO REQUISITO DE PROTEÇÃO DE ALIMENTOS E BEBIDAS EM EMBALAGENS PLÁSTICAS Cetea/Ital – Campinas - SP eventos.cetea@ital.sp.gov.br
16 a 20 de outubro de 2016 SIAL PARIS Paris-Nord Villepinte – Paris – França www.sialparis.com; joarlette.ma@gmail.com
5 e 6 de outubro de 2016 CONGRESSO BRASILEIRO DE EMBALAGEM Centro Fecomércio de Eventos – São Paulo – SP www.congressoabre.org.br
6 a 9 de novembro de 2016 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place - Chicago - Illinois - EUA www.packexpointernational.com
5 e 6 de outubro de 2016 2º CONGRESSO BRASILEIRO DO PLÁSTICO Teatro da PUC - Porto Alegre – RS http://www.congressodoplastico.com.br/
6 a 9 de novembro de 2016 PHARMA EXPO McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com
9 a 11 de outubro de 2016 ASIAN & JAPAN FOOD SHOW Expo Center Norte – São Paulo – SP www.asianfoodshow.com.br 18 a 21 de outubro de 2016 EMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife – PE www.embalanordeste.com.br 15 a 18 de março de 2017 EXPOPRINT DIGITAL Expo Center Norte – Pavilhão Azul – São Paulo – SP www.expoprintdigital.com.br 3 a 7 de abril de 2017 FEIPLASTIC 2017 Expo Center Norte – São Paulo – SP www.feiplastic.com.br 23 a 25 de maio de 2017 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br
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19 a 26 de outubro de 2016 K 2016 Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com
14 a 17 de novembro de 2016 EMBALLAGE & MANUTENCION Paris Nord Villepinte - Paris - França www.all4pack.com 5 a 8 de dezembro de 2016 CHINA PHARM Pazhou Exhibition Center – Guangzhou - China www.china-pharm.net 6 a 9 de dezembro de 2016 EUROMOLD Exhibition Centre Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.euromold.com 15 a 17 de dezembro de 2016 PACKTECH INDIA Bombay Convention & Exhibition Centre – Mumbai – Índia www.packtech-india.com 16 a 18 de fevereiro de 2017 GRAPHICS OF THE AMERICAS Greater Fort Lauderdale/Broward County Convention Center – Flórida – EUA www.goaexpo.com
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 19
INSCRIÇÕES ABERTAS
A PREMIAÇÃO DE MAIOR PRESTÍGIO DA EMBALAGEM BRASILEIRA!
b
26o prêmio
2017
em a e nw S
INFORMAÇÕES: premio@embanews.com • (11) 3864-2390
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG19_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 19 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
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REALIDADE AUMENTADA
P
PARA O CONSUMIDOR, INTERATIVIDADE. PARA AS MARCAS, INFORMAÇÃO VALIOSA.
okémon GO surgiu na internet nos últimos meses e já se tornou o maior jogo para celular de todos os tempos, de acordo com pesquisa da SurveyMonkey Intelligence, empresa especializada em análise de dados. Em pouquíssimo tempo, o aplicativo atraiu a maior audiência da história de um game nos Estados Unidos. No Brasil, foram mais de 50 milhões de downloads em 24 horas após o lançamento. Números que impressionam até os mais entusiastas da tecnologia. Através da Realidade Aumentada, o game permite unir elementos virtuais com o mundo físico, criando uma verdadeira febre em que seus jogadores utilizam as câmeras dos celulares para buscar pokémons pelas ruas. E o que tudo isso tem a ver com o nosso mundo das embalagens? Tudo, absolutamente tudo. De embalagens longa vida às caixinhas dos lanches do McDonalds, ações com Realidade Aumentada estão se multiplicando. Atuando neste mercado desde 2010, a Massfar Realidade Aumentada, líder no segmento e empresa autorizada
Zappar para Brasil e Portugal, já colocou mais de 100 milhões de embalagens com Realidade Aumentada no mercado brasileiro. De embalagens para balas e chicletes a catálogos de empresa de elevadores, a tecnologia vem se consolidando como uma ferramenta fundamental para ampliar a experiência de conhecimento do produto e, consequentemente, de compra. Por trás de toda mágica entregue ao consumidor, existem estratégias muito bem desenhadas para despertar interesse e conquistar o coração de milhares de consumidores. Marcas de diferentes segmentos já estão começando a celebrar prêmios e lucros com o uso da tecnologia. No Sul do país, a Credeal Cadernos, um dos principais players do segmento na América Latina, recebeu o Prêmio Case de Sucesso, concedido pela IT4CIO, comprovando que a tecnologia colaborou no crescimento de vendas dos cadernos da Credeal. Para o consumidor, interatividade. Para as marcas, informação valiosa. Utilizando a plataforma Zappar, licenciada no Brasil pela Massfar Realidade Au-
mentada, é possível ter acesso a um universo de informações valiosas para as marcas que utilizam a tecnologia. É possível saber, por exemplo, qual a faixa de horário em que o conteúdo virtual é mais acessado na embalagem do produto. Qual dispositivo o usuário está utilizando. Quais áreas de interatividade despertaram mais interesse. Com isso, aqueles antigos joguinhos de recortar presente no verso das embalagens de sucos e leites achocolatados já estão sendo substituídos por jogos educativos, que divertem e conscientizam o jovem consumidor, além de gerar buzz nas redes sociais e mídia espontânea para as marcas. Produtos que utilizam a solução SIG Combibloc, pioneira na aplicação de tecnologia de Realidade Aumentada em suas embalagens cartonadas assépticas, já possuem um valioso monitoramento de acesso de conteúdos virtuais presentes em suas embalagens. Você sabe, por exemplo, qual é o horário nobre em que as crianças brincam com as embalagens de leites achocolatados? E qual é o horário nobre em que os consumidores de leite condensado visualizam vídeos e conteúdos de receitas presentes nas embalagens com Realidade Aumentada? Ter esses números em mãos pode fazer muita diferença na hora de programar ações de marketing e comunicação. Em um mundo onde as pessoas estão caçando novidades pelas ruas, algumas marcas estão chegando na frente para conquistar o território da inovação. HENRY ASSEF Executivo de atendimento na Massfar Realidade Aumentada, empresa licenciada Zappar Brasil e Portugal henry@massfar.com
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG20_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 20 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 21
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG21_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 21 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 22
ENTREVISTA
Potevido
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NO COMPETITIVO MERCADO DE IOGURTES, A SALUTE SE FIRMA AO TRAZER A INOVAÇÃO DE FORMA ÁGIL AO MERCADO
Acaba de chegar ao mercado o primeiro iogurte monodose em embalagem PET de 180 gramas da Select, marca própria do Tenda Atacado, produzido pela Salute, empresa de laticínios de São Carlos (SP). Esse pioneirismo acompanha a história da Salute, que completa 32 anos este ano, e começou com a produção de leite tipo A em uma fazenda em Mirassol, próximo a São José do Rio Preto (SP). A EMBANEWS entrevistou Elder Marcelo Duarte, presidente da Salute, que conta ao longo da entrevista sobre os diversos desenvolvimentos 22
feitos pela empresa, comprovando que inovação não é um privilégio apenas de grandes companhias e multinacionais. Na época em que a Salute iniciou a produção de leite tipo A em Mirassol, em 1984, a produção de leite longa vida apenas começava no Brasil, mercado em que dominava o leite tipo C, de cooperativas locais. Já em Descalvado (SP), para onde a empresa se mudou 15 anos depois, a produção de iogurte, que iniciou pequena ainda em Mirassol, tornou-se o produto principal. Nessa fase, a empresa já se concentrara na indus-
trialização, e firmara uma parceria com uma grande fazenda de leite. Com a inauguração de uma nova planta em São Carlos (SP), em 2006, a Salute direcionou a operação para a produção de iogurtes e outros lácteos, e terceirizou a produção de leite tipo A, até encerrar definitivamente a operação em 2011. Hoje, nessa categoria, atua apenas como distribuidora da marca Xandô. A atual fábrica conta com capacidade de produção para 2000 toneladas/mês de iogurtes e produtos lácteos e seu portfólio inclui também o iogurte grego, sobremesa láctea, lei-
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG22_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 22 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 23
ENTREVISTA te fermentado, coalhada, creme de leite e suco de laranja integral. Além da marca Salute, a empresa produz para marcas próprias de grandes redes de varejo, como Dia 100%, Walmart, Tenda Atacado. Possui um Centro de Distribuição com câmera fria e estocagem de materiais que opera just in time, localizado a 200 m da fábrica. Sua distribuição abrange todo o Estado de São Paulo e através das marcas próprias atinge outros estados. Elder Marcelo Duarte, fundador da empresa com seus pais e irmãos, é hoje o sócio-proprietário junto com sua esposa Marli Duarte. Assim que se graduou em administração de empresas pela FEA-USP, Marcelo engrenou o projeto da Salute, que estava prestes a ser inaugurada. Hoje ele atua em praticamente todas as frentes da empresa.
A EMBALAGEM É UM FATOR
de segurança e também devido à mudança no perfil da dona de casa, que é quem decide a compra. Hoje a maioria das mulheres trabalha fora. Mas há quem seja fiel ao serviço pela comodidade que oferece. EMBANEWS: Como vê a evolução do mercado de iogurtes? MARCELO DUARTE: O mercado de iogurtes cresceu bastante desde o final da década de 90 e é dominado por 4 grandes companhias, que representam aproximadamente 80% do mercado, e por 10 a 15 empresas de médio a pequeno porte, entre as quais nos posicionamos. Além disso, há centenas de pequenas fábricas de iogurte, laticínios de pequeno porte, produtores de leite com sua própria fabricação de iogurte, muito comum no interior de Minas Gerais, Goiás, sul do Paraná, Santa Catarina, com uma produção entre 500 litros a 1000 litros por dia, comercializada na própria cidade. O iogurte grego é o que mais cresce na categoria hoje, e
começou a despontar mais forte nos EUA em 2007. No Brasil chegou em 2012, com a Nestlé e a Vigor. A linha dos funcionais, como os probióticos e os sem lactose também estão crescendo muito. O que eu percebo é que o consumidor é bastante aberto a novidades, ele quer experimentar novos sabores, novas embalagens. EMBANEWS: O setor de iogurtes é bastante competitivo. Como o senhor vê o papel da inovação para a categoria? MARCELO DUARTE: Eu procuro estar sempre atento às inovações lá fora, tanto em produto como em embalagem, principalmente na Europa e Estados Unidos. O caso do iogurte grego é um bom exemplo. Os americanos nunca foram um consumidor tradicional de iogurte, o consumo lá era baixo, até que uma empresa que começou pequena, a Chobani, lançou o produto e passou a liderar o mercado de iogurte grego. Essa categoria expandiu o hábito e au-
IMPORTANTÍSSIMO NA DECISÃO DE COMPRA, PORQUE O CONSUMIDOR SE DECIDE NOS ÚLTIMOS SEGUNDOS, NÃO SÓ PELO PREÇO.
EMBANEWS: A empresa ainda conserva a entrega em domicílio, uma prática que remete ao início da indústria do leite. Como é hoje a adesão dos consumidores a esse serviço? MARCELO DUARTE: A venda direta começou com o início das operações da empresa há 32 anos, com a entrega do leite tipo A; queríamos resgatar a figura do leiteiro. Hoje continuamos a oferecer esse serviço para nossa linha de produtos, apenas nas cidades do interior. O serviço é livre de compromisso e permite que o consumidor escolha na hora quais produtos e em que quantidade irá levar quando o entregador passar na residência. É um canal de venda interessante, que traz possibilidades para a pesquisa com os clientes, envio de amostras, experimentação de produtos, entre outras ações, e já foi o principal canal de venda da empresa. Atualmente cresce bem menos, por questão SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG23_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 23 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 24
ENTREVISTA mentou o consumo de iogurte entre os americanos. Tanto que, depois do sucesso da Chobani, outras grandes marcas de iogurte nos EUA começaram a fabricar o iogurte grego.
deu tempo de sermos o primeiro. A Nestlé lançou em meados de 2012. Algumas semanas depois da Nestlé, a Vigor fez o seu lançamento, e nós conseguimos lançar em 2013.
EMBANEWS: Como se deu a entrada da Salute no mercado de iogurte grego? MARCELO DUARTE: Em 2009, o iogurte grego já havia conquistado os EUA e amigos em Portugal já me alertavam sobre a nova tendência, mas no Brasil ainda não se falava nisso. Comecei a desenvolver o produto por aqui, mas o projeto foi interrompido por um outro negócio, um contrato com a empresa Quala da Colômbia, que entrou no Brasil para lançar o Icegurt, um sorvete de iogurte, numa embalagem laminada, conhecida por sacolé, vendida por ambulantes. Foi um projeto que absorveu toda a capacidade produtiva da nossa fábrica na ocasião. O produto teve um ciclo de vida muito curto, durou cerca de 3 anos, com um rápido crescimento no início e uma queda forte em meados de 2012, tanto que a empresa saiu do Brasil. Foi quando desengavetei o projeto do iogurte grego, mas não
EMBANEWS: E a aposta em sabores diferentes? MARCELO DUARTE: Uma das nossas estratégias de diferenciação no mercado é o desenvolvimento de sabores. Lançamos iogurte sabor maracujá, açaí com banana, graviola. Lançamos o primeiro iogurte grego sabor blueberry, antes das grandes marcas, por saber que este é o sabor mais consumido nos EUA.
24
EMBANEWS: Como vê a importância da embalagem? MARCELO DUARTE: A embalagem é um fator importantíssimo na decisão de compra, porque o consumidor se decide nos últimos segundos, não só pelo preço. E num supermercado, ficamos perdidos em meio a um monte de marcas, cores e sabores de iogurte, então leva vantagem aquela embalagem que chama mais a atenção e que se diferencia. EMBANEWS: Vocês acabaram de lançar o iogurte em embalagem monodose de PET de forma pioneira. Qual é a principal mudança que a embalagem traz ao mercado? MARCELO DUARTE: A embalagem PET de 180 g está sendo lançada para o iogurte líquido Select, marca própria do Tenda Atacado, e deveremos lançar essa embalagem também para produtos da marca Salute. Há 5 anos, fomos pioneiros ao mudar para o PET as embalagens familiares de iogurte de 900 g. A embalagem PET em relação à tradicional garrafa de PEAD tem um componente de redução de custo e sustentabilidade. Mantendo a mesma resistência, é possível obter uma garrafa mais leve, reduzindo o consumo de matéria-prima. Por exemplo, a embalagem familiar em PEAD pesava 38g; em PET ela pesa 29g. A garrafinha monodose de 180g em PEAD, de 10,5g, passa para 6g em PET. As embalagens monodose estão sendo produzidas pela Macpet, de Curitiba,
em máquinas Aoki de injeção, estiramento e sopro em um estágio. As embalagens de 900 g também são produzidas em máquinas Aoki, pela Plastipak. Em nosso time de fornecedores também estão a Scarplas para garrafas de PEAD, e a Rubiplast, para os potes de iogurte grego em PP.
O GRANDE SEGREDO PARA PARTICIPAR DO MERCADO, NÃO SÓ DE IOGURTES, É A INOVAÇÃO. PARTINDO DO PRESSUPOSTO DE QUE QUALIDADE É OBRIGAÇÃO, PREÇO É O MERCADO QUEM DITA, ENTÃO, SÃO AS INOVAÇÕES QUE FAZEM A DIFERENÇA
EMBANEWS: Que outros tipos de inovações em embalagem a Salute já trouxe ao mercado? MARCELO DUARTE: Em 2004, passamos a utilizar as garrafinhas de iogurte com rótulo termoencolhível, e foi surpreendente o impacto em vendas que a mudança gerou na época pela simples diferenciação que trouxe às gôndolas. Alguns pontos de venda chegaram a triplicar as vendas só com a mudança do rótulo. Para a nossa linha de iogurte grego, lançamos desde o início um pote individual personalizado, de modelo exclusivo, em formato de bowl. A grande inovação, porém, é a colher plástica que vem injetada com a tampa transparente em uma única peça. É só destacar a colher e consumir o produto a qualquer hora e lugar. O consumo de iogurte grego no Brasil está se tornando um hábito como refeição intermediária, principalmente para as pessoas que trabalham fora e têm uma vida agitada. É o lanchinho da manhã ou lanchinho da tarde, e a colher se torna indispensável para consumir o produto fora de casa. Essa é uma patente da Austrália que nós licenciamos aqui no Brasil. www.salute.com.br
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG24_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 24 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 26
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG26_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 26 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG27_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 27 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:55 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 28
REPORTAGEM
A
MERCADO DE DERMOCOSMÉTICOS AVANÇA NO BRASIL; CONSUMIDOR BUSCA A EFICIÊNCIA DO PRODUTO E UMA EXPERIÊNCIA SENSORIAL DIFERENCIADA
presença dos dermocosméticos nas farmácias, que são seu principal canal de venda, tem aumentado de forma expressiva nos últimos anos. Diversas marcas, boa parcela delas consagrada no mercado internacional, destacam-se nos pontos de venda ao ocuparem espaços organizados e bem sinalizados. “Milhões de brasileiros passaram a cuidar mais e melhor da saúde e do corpo como resultado do aumento de renda da população e da ascensão da nova classe média registrados no país na última década. Neste contexto, o consumo de dermocosméticos cresceu, acompanhando a tendência de todo o mercado farmacêutico e de cosméticos”, afirma Nelson Mussolini, presidente executivo do Sindusfarma Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo. Outro fator muito citado é o enve28
lhecimento da população. Os idosos até 2050 deverão representar 30% da população e os produtos para cuidado da pele, para melhorar a aparência deverão estar em alta. Segundo Daniel Oliveira, gerente de inteligência de mercado da Abihpec - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, em workshop apresentado em São Paulo no mês de junho, a categoria de produtos para a pele tem grande oportunidade de crescimento no Brasil, como os cremes anti-idade, produtos para o controle da acne e clareadores. Os multifuncionais que agregam várias funções em um só produto também ganham a preferência do consumidor, finaliza Daniel. Para a dermatologista Flávia Addor, médica dermatologista diretora da Medcin, que fez uma apresentação no evento, o consumidor que dispende dinheiro para esse seg-
mento de produtos quer que os resultados sejam extremamente eficientes e com uma resposta sensorial excelente. “Não basta ser um produto inovador, ele tem que ter capilaridade no mercado e ser reconhecido como algo que funciona de verdade”, diz. “O abrangente segmento de produtos dermatológicos faturou R$ 4,8 bilhões em 2015, com 304,6 milhões de unidades vendidas, segundo levantamento da consultoria IMS Health. Nos últimos quatro anos (2012 a 2015), esse segmento registrou crescimento acumulado de 43,3%”, assinala Mussolini. Já o mercado de dermocosméticos no Brasil é relativamente jovem quando comparado ao mercado de cosméticos e ao farmacêutico. No último ano, o mercado, que faturou R$ 1,8 bilhões, sofreu desaceleração diante do cenário político e econômico nacional, apresentando evolução de 5% em volume (unidades), embora esteja mais
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG28_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 28 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:55 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:56 Montador: rodrigo.abreu
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REPORTAGEM
EMBALAGENS DA MARCA PROFUSE, DO ACHÉ, VENCEDORAS DO PRÊMIO EMBANEWS 2016: CONFIABILIDADE E BELEZA NAS GÔNDOLAS
acelerado em valores (reais), com taxa de 11,1%, segundo dados da IMS Health (PMB – MAT Jul´2016). Entre as principais marcas de dermocosméticos estão La Roche Posay e Vichy, da L’Oréal; Stiefel, da GlaxoSmithKlilne (GSK); Roc, da Johnson&Johnson; Eucerin, da Nivea; Profuse, do Aché; Cetaphil, da Galderma, etc. Mas o que define os dermocosméticos? “É importante assinalar que dermocosméticos não são medicamentos. Numa definição ampla, ele é um produto que promove uma ação benéfica adicional na pele, além da meramente cosmética”, afirma Mussolini. Segundo Monica Branco Ferreira, diretora de Aché Derma, unidade de negócio de dermatologia do laboratório Aché, os dermocosméticos se diferenciam dos cosméticos principalmente pela sua formulação e comprovação de eficácia, sendo, portanto, prescritos por profissionais médicos, como dermatologistas. “Os dermocosméticos têm uma proposta de valor mais terapêutico, e sua eficiência precisa ser comprovada por rigorosos estudos de segurança e eficácia. Portanto, suas fórmulas costumam apresentar ingredientes inovadores e com alta concentração”, explica.
o quarto em produtos de HPPC – higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. “Todo brasileiro é um consumidor multicanal, utilizando em média de 15 a 20 canais. Entre 2008 e 2009, o HPPC entrou no canal farma com a proibição da OTC – os medicamentos isentos de prescrição médica, no balcão. Depois disso, começou o desenvolvimento dos dermocosméticos nesse canal”. Segundo ele, a farmácia possui atributos que favorecem a venda da categoria, como ser um canal confiável, com serviço personalizado e assistência médica. Além disso é um ponto de venda com um sortimento mais adequado para esse tipo de produto e de compra mais rápida. “O canal farma está em alta, o que pode ser comprovado pela entrada de novos players, como a Natura e a Avon, empresas que têm como principal canal a venda direta”, afirma Kurata. Segundo Mussolini, o canal farma não é o único a trabalhar com dermocosméticos, mas é o principal, por causa da quantidade e capilaridade das farmácias e drogarias espalhadas por todo o território brasileiro.
acelerado, com taxas de 117% de evolução em receita líquida sobre mesmo período do ano anterior, um crescimento 10 vezes maior que a média do mercado de atuação. A marca se prepara agora para ingressar em segmentos hoje sem atuação, como produtos para queda de cabelo, dermatite seborreica (caspa) e rosácea. O portfólio atual de Profuse corresponde à atuação em 50% do mercado, por isso o plano de lançamentos está muito acelerado”, afirma a diretora de Aché Derma, Monica Branco Ferreira. O planejamento estratégico de Profuse, desenhado em 2014, elegeu alguns focos competitivos de atuação, que, como consequência, serão os motores de investimento da marca para os próximos 5 anos. “Entre esses investimentos podemos considerar que 70% estão concentrados em pesquisa clínica para comprovação de eficácia, pesquisa e inovação para introdução de lançamentos com tecnologias inovadoras e as sociedades e instituições médicas de dermatologia”, diz.
VISÃO ESTRATÉGICA
CANAL FARMA EM ALTA
O Aché atua no mercado de dermocosméticos com sua marca Profuse. Criada em 2011, Profuse passou por um profundo reposicionamento em 2014 e, desde então, lançou mais de 10 produtos, renovando toda sua identidade visual. “Em 2016 (janeiro a julho), a marca apresentou crescimento muito
Ao mesmo tempo em que a formulação de um dermocosmético é imprescindível para garantir eficácia superior aos cosméticos, a embalagem é também decisiva para criar uma relação de fidelidade com o consumidor. “A embalagem de um produto nada mais é do que a memória visual que ele irá registrar sobre a marca. Por isso, propostas sofisticadas e que ofereçam uma experiência diferen-
O canal farma no Brasil vem se destacando pelos altos índices de crescimento para determinadas categorias de produtos. Segundo Rodrigo Kurata, gerente de marketing da IMS Health, o canal farma representa 80 mil farmácias no Brasil, que é o sexto maior mercado farmacêutico do mundo e
EXPERTISE EM EMBALAGEM
SETEMBRO 2016
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REPORTAGEM ciada tendem a aumentar o valor subjetivo daquele produto para quem o consome”, afirma Monica. “Além disso o estilo de vida do consumidor do produto, cada vez mais urbano e agitado, também influencia no desenvolvimento das embalagens, que precisam ser práticas e funcionais”. “A marca acredita que a expertise em tecnologia de embalagem e design está em manter parceiros de elevado conhecimento, tanto no Brasil quanto fora, e por isso mantém seu foco neste aspecto em parcerias estratégicas para desenvolvimento de moldes e embalagens que possam diferenciar a linha Profuse dos principais concorrentes do mercado. Após prospecção, as embalagens passam por rigorosos processos de avaliação de funcionalidade, transporte e compatibilidade com a fórmula do produto que será envasado, seguindo o padrão de boas práticas do Aché”, Monica explica. Esta crença no valor da embalagem valeu ao Aché a conquista do Prêmio Embanews 2016 pelas embalagens em quatro linhas de produtos.
INOVAÇÃO À FLOR DA PELE A empresa investe em inovação como estratégia para seu crescimento sustentável, em um mercado altamente competitivo. Essa visão permitiu o lançamento de 25 produtos, em 2015, e crescimento de faturamento líquido de 9,3%, em 2015, na comparação com o período anterior. Em 2016, os aportes para Inovação, Excelência Operacional e Desenvolvimento de Novos Produtos são de mais de R$ 160 milhões. O compromisso com a inovação vem sendo reconhecido pelo mercado. O Aché Laboratórios foi o primeiro colocado na categoria “Farmacêutica e Ciências da Vida” do prêmio Valor Inovação Brasil 2016, promovido pelo jornal Valor Econômico, em parceria com a consultoria Strategy&, da PwC. O Aché também conquistou o 17º lugar na lista das 100 empresas mais inovadoras do País. Também na edição de 2015, a companhia foi destaque do setor farmacêutico em inovação. “Este reconhecimento reforça o
compromisso do Aché em investir constantemente em inovação, principalmente no ano em que comemoramos 50 anos de história”, afirma Monica. Em 2015, a companhia realizou um planejamento estratégico com visão para 2030. Com base neste plano, o Aché criou um Núcleo de Inovação composto por cinco diretorias que se uniram para criar iniciativas fundamentais para o desenvolvimento da empresa. O planejamento estratégico também possibilitou a inauguração do Laboratório de Design e Síntese Molecular, em novembro de 2015, voltado à criação de inovação radical dentro da companhia. A inauguração do laboratório possibilitou à empresa entrar, no início de 2016, no Structural Genomics Consortium (SGC), uma parceria internacional entre universidades, governos e indústrias para acelerar o desenvolvimento de novos medicamentos. O consórcio tem sede nas universidades de Toronto e Oxford e o Aché é a única farmacêutica nacional a entrar no programa.
PERCEPÇÃO DE MOVIMENTO
POSICIONAMENTO PREMIUM
Outra embalagem da EMS premiada, desta vez com a Sarapuí, o cartucho de Condres Colágeno em Cápsulas traz elementos que criam a sensação de movimento.
A Box Print foi vencedora do Prêmio Embanews com a embalagem para dermocosmético U.SK Under Skin – Revitalizing, da EMS, produzida em cartão metalizado e aplicações de recursos especiais de impressão. Um prático sistema de fundo automático contém na mesma peça um berço acoplado que se arma junto com a embalagem.
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EVENTO
SOLUÇÕES
EM TECNOLOGIA DE PONTA ANUTEC BRAZIL REÚNE EM CURITIBA EMPRESAS NACIONAIS E 40 INTERNACIONAIS, ALIADAS ÀS MAIS RECENTES TENDÊNCIAS NA ÁREA PRODUTIVA
A
Anutec Brazil, feira internacional de tecnologia, embalagem e processamento de proteína animal, em sua segunda edição, contou com a presença de 110 expositores, 40% mais expositores do que em 2014, com 40 empresas do exterior, de 13 países. O Brasil é hoje o 2º maior produtor mundial de carne bovina e 3º maior produtor de aves e está entre os grandes exportadores, o que eleva os padrões dessa indústria, que precisa estar apta a atender as rígidas legislações dos mercados internacionais referentes à qualidade do produto e segurança alimentar. Realizada de 2 a 4 de agosto, no Expo Unimed, em Curitiba (PR), o evento voltado para novas tecnologias para indústria da alimentação reuniu em um espaço 25% maior em torno de três mil visitantes. O evento é organizado pela empresa alemã Koelnmesse, que realiza entre outros eventos a Anuga, em Colônia, na Alemanha, e atua há mais de 90 anos no mercado mundial de feiras de negócios. Este ano, o evento contou com uma 32 46
extensa programação de seminários técnicos, palestras e painéis empresariais, entre eles os organizados pelo ITAL - Instituto de Tecnologia de Alimentos (Campinas - SP), SENAI Toledo (PR), Instituto Fraunhofer (Europa), FGV - Fundação Getúlio Vargas (SP), Rockwell Automation (Europa), ITT Nutrifor - Instituto Tecnológico em Alimentos para a Saúde (Unisinos – RS). Entre as soluções apresentadas por empresas internacionais estão maquinários e sistemas de tecnologia da informação da alemã CSB-System que traz o conceito de Indústria 4.0 para o setor da alimentação. A novidade é a visão Smart Food Factory, um método que, segundo a empresa, deve revolucionar a produção do futuro, com sistemas produtivos inteligentes, em que máquinas, instalações e produtos serão capazes de manter uma comunicação contínua. Outra inovação exclusiva foi apresentada pela EnWave, empresa canadense que trouxe para o Brasil a Radiant Energy Technology (REV), tecnologia de embalagem a vácuo,
uma inovação patenteada pela empresa. A EnWave oferece um processo corrente que pode, homogeneamente, remover a umidade de produtos de carne, lácteos, frutas e vegetais em baixas temperaturas, de forma eficiente, rápida e mais barata. A Sunnyvale destacou a solução para inspeção alimentar, o novo Raio X da fabricante japonesa Anritsu, modelo XR 75 75 A.L.L (Advanced Long Life Technology, que se caracteriza pela maior resolução e economia no consumo de energia. O equipamento possui detector com resolução de 0.4mm, proporcionando melhor desempenho para contaminantes de baixa densidade (vidros e borrachas) e diversos tipos de metais. Foi desenvolvido para trabalhar em ambientes extremamente agressivos com sistema de refrigeração interno que preserva o funcionamento de seus componentes eletrônicos, ampliando seu MTBF (Mean Time Between Failures) em mais de três vezes em relação aos modelos disponíveis no mercado, podendo atingir até 18 mil horas de trabalho. A facilidade de higienização, com a possibilidade de remoção de partes do equipamento sem uso de ferramentas, se adequa aos requisitos da indústria de alimentos. A próxima edição da ANUTEC BRAZIL já está confirmada para os dias 07, 08 e 09 de agosto de 2018, em Curitiba (PR). www.anutecbrazil.com.br
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG33_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 33 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:56 rodrigo.abreu
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TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
INDúSTRIA 4.0
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A REVOLUÇÃO TECNOLÓGICA QUE ESTÁ EM CURSO E COMEÇA A MUDAR O AMBIENTE INDUSTRIAL
ecentemente tem proliferado uma quantidade grande de artigos e matérias a respeito de temas ligados à tecnologia da informação e, alguns destes termos têm chamado a atenção pela novidade e ineditismo, como Indústria 4.0, Digitização, Internet das Coisas e 4ª Revolução Industrial. Mas o que significam estes termos e o que eles têm a ver com a indústria farmacêutica? Internet das Coisas (IoT): é o emprego da internet como plataforma de intercâmbio de informações, permitindo a comunicação entre um número ilimitado de dispositivos, desde aparelhos eletrônicos do dia-a-dia a máquinas industriais e meios de transporte, à Internet. Indústria 4.0 é a incorporação, em alta velocidade, da digitalização às atividades industriais, automatizando tarefas e serviços, antes realizados manualmente. O controle da produção ocorre com o uso de sensores e equipamentos conectados em rede e com o uso de sistemas. É a 4ª Revolução Industrial. Digitização**. Você não está lendo uma palavra digitada erroneamente. Não é digitação, mas di-gi-ti-za-ção. São serviços que tiram partido do contexto, da rede e dos dados para darem resposta rápida às necessidades dos consumidores. Uber, Hyp, Airbnb, Crowdmed, Coursera, Peadpod são alguns
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dos exemplos da digitização em curso. Esta nova visão das tecnologias disponíveis no mundo atual prevê a integração entre processos, sistemas, dados e pessoas. Neste modelo, as pessoas possuem mais poder de decisão sobre a utilização de determinados serviços. Os processos e atividades não automáticos tendem a ser automatizados de maneira muito veloz. APLICAÇÕES Quais são as aplicações destas “novidades” no mundo real? Algumas dessas inovações já são concretas. Entre os exemplos, há os Softwares-Aplicativos, que tendem a acelerar sua utilização, a Inteligência Artificial, os Veículos Autônomos, os Veículos Elétricos, a alta tecnologia digital em Equipamentos Médicos, a Impressora 3D. A IoT e a digitização em massa devem ser os conceitos centrais da nova revolução industrial, a Indústria 4.0, e deverão proporcionar entre outros benefícios, maior velocidade e capacidade na realização de tarefas, maior confiabilidade e agilidade na troca de informações, substituição de tarefas repetitivas, execução de tarefas complexas e demoradas, processos mais enxutos, aumento da produtividade e a oferta de produtos mais baratos. Um dos exemplos dessas aplicações é o projeto DHL/CISCO³, onde as empilhadeiras, as caixas de produtos, esteiras, máquinas e sistemas de controle
de temperatura estão conectados, fornecendo informações sobre segurança, qualidade, ambiente (temperatura e umidade), operação e movimentação dentro do armazém. Neste novo cenário, os softwares e aplicativos, cuja utilização está em expansão, desempenham um papel crucial e além disso, os sensores, de todos os tipos e para todas as aplicações. Os sensores representam a tecnologia de aquisição de dados que os sistemas utilizarão para desempenhar seu papel nos mais diversos campos do conhecimento. Como exemplo, podemos citar o avanço dos equipamentos médicos. Hoje, um exame laboratorial para análise do sangue leva em média de 20 a 30 dias. Agora imagine um equipamento com sensores nanotecnológicos colocados em pontos específicos do corpo do paciente, sobre a pele, que analisa o sangue e emite o resultado em questão de minutos, no próprio consultório médico. O uso na saúde é uma entre milhares de aplicações possíveis da IoT! No próximo artigo falarei sobre as perspectivas de uso dos novos conceitos na indústria farmacêutica.
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JAIR CALIXTO
Gerente de Boas Práticas e Auditorias Farmacêuticas do Sindusfarma. jaircalixto@sindusfarma. org.br
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG35_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 35 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:56 rodrigo.abreu
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG37_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 37 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:56 rodrigo.abreu
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FRONTEIRAS
LUXEM BURGO: CONVENIÊNCIA E SUSTENTABILIDADE
AO VISITARMOS OS PONTOS DE VENDA MUNDO AFORA, NOSSO FOCO ESTÁ NAS DIFERENÇAS E PECULIARIDADES DAS SOLUÇÕES QUE CADA GRUPO DE CONSUMIDORES ADOTA
E
m nossa viagem a Luxemburgo, encontramos em uma rede de rotisseries o serviço de entrega take away, ou seja, o cliente escolhe e leva para casa. A solução chamou nossa atenção pela simplicidade: bandejas de alumínio com tampas plásticas transparentes termoformadas que fecham a bandeja por sobreposição. A vendedora explicou que era possível aquecer diretamente na loja ou em casa, no forno micro-ondas ou no forno convencional. Uau! Lá as pessoas sabem que podem colocar bandejas de alumínio no forno micro-ondas! Aqui o assunto ainda é um tabu. É uma solução economicamente viável e muito prática, pois os consumidores podem aquecer na própria bandeja sem ter de sujar a louça. Ainda ouvimos da vendedora que, após o
consumo, era só passar um pouco de água e descartar no lixo reciclável. Depois visitamos a principal rede de supermercado do país, a Cactus. A rede cobre todo o país e tem versões menores no centro da capital e, maiores, nas outras cidades e na periferia. Lá adotam uma solução mais elaborada, inclusive para a linha de pratos prontos da marca própria, como a da foto. O produto (normalmente massas) vem acondicionado em uma embalagem dupla: uma simples de alumínio (descartável, sem parede ou abas especiais) e, por cima, outra, termoformada e selada. A solução é semelhante à que já existia com as máquinas seladoras, porém, em lugar de colocarem o produto solto sem preparo, ele vem em uma bandeja de alumínio e depois na embalagem plástica. A sobre-embalagem é bem impressa e
nela está destacada a opção de aquecer em qualquer forno e também como fazer o descarte correto. Trata-se de uma opção que atende à questão da conveniência do povo luxemburguês, que, dessa forma, pode levar a embalagem primária para o forno sem a necessidade de desenformar e sujar outra bandeja. Em outra versão, como a dos salgadinhos prontos, é adotada a bandeja com abas planas (smooth wall), que permitem a selagem do filme de poliéster diretamente no alumínio. O filme de selagem é transparente, possibilitando a visualização do produto. É uma opção mais econômica e sustentável. Outras redes, como a Lidl (alemã), tiveram que adotar essa solução também, pois o consumidor é quem define o que quer. Respeitar a escolha do consumidor é importante sempre. Embalagem melhor. Mundo melhor! Sempre! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br. ASSUNTA N. CAMILO
Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG38_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 38 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:56 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:56 Montador: rodrigo.abreu
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG39_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 39 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:56 rodrigo.abreu
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TECNOLOGIA FÓRUM DISCUTE TECNOLOGIA FARMACÊUTICA A 6ª edição do Pharma Forum, evento realizado em junho em Schwäbisch Hall, Alemanha, reuniu mais de 200 participantes de empresas farmacêuticas de renome internacional de 25 países para discutir a segurança e saúde do paciente, em seu grau mais elevado. A Optima Pharma, patrocinadora do evento, foi responsável por organizar e sediar o fórum. Como fio condutor do evento, presente nas apresentações dos 10 palestrantes, destacou-se o papel dos processos técnicos em sua responsabilidade por garantir medicamentos que chegam incólumes aos doentes, com o mais alto nível de qualidade. Ficou claro nas apresentações que o atual desenvolvimento de medicamentos tem um grande impacto na engenharia das instalações farmacêuticas. Substâncias biotecnológicas utilizam quantidades mínimas de ingredientes muito sensíveis, que têm uma elevada eficácia e são muito caros. Os processos automatizados são obrigatórios e, como resultado, a inter-
venção humana em áreas estéreis é minimizada. Durante o evento, a Optima apresentou soluções que atendem aos novos níveis de exigência da indústria, entre elas a nova MultiUse Filler
que se baseia em tecnologia robótica, mantida em condições de isolamento para manusear e transportar frascos, seringas e cartuchos. www.optima-packaging.com
CODIFICAÇÃO EM BEBIDAS NOVA RESINA PARA SOPRO
A Domino Printing, representada no Brasil pela Sunnyvale, lançou uma tinta amarela que dá destaque aos códigos impressos em garrafas de vidro escuro, e conta com tecnologia que assegura maior aderência. A tinta é de secagem rápida, que varia entre 1 e 2 segundos, e dá resistência ao código impresso nos processos de armazenamento refrigerado e à imersão em água. “No caso das garrafas reutilizáveis, a tinta pode ser removida facilmente quando as 40
garrafas são levadas ao processo de limpeza antes de um novo enchimento”, explica o diretor comercial da Sunnyvale, Kleber Miranda. A nova tinta também é uma alternativa para a codificação em borrachas reutilizáveis, barris de plástico preto e em algumas garrafas PET. A tinta pode ser utilizada nas codificadoras da Domino Printing Série A com tecnologia i-Tech, como os modelos A420i e A520i. www.sunnyvale.com.br
A Braskem amplia seu portfólio de resinas para o segmento de sopro, com o polietileno de alta densidade homopolímero HD7000C que vem atender às demandas de processos por extrusão sopro (EBM) e injeção sopro (IBM), e proporciona ao produto redução de peso e melhor performance na aplicação. Entre as propriedades da nova resina estão resistência, facilidade de processamento e alta produtividade, características que garantem embalagens de melhor qualidade, acabamento e maior resistência. Com foco em aplicações para alimentos, a embalagem produzida com a resina preserva as características de sabor e odor dos alimentos lácteos e similares, e atende também aplicações em fármacos, brinquedos, entre outros. www.braskem.com.br
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG40_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 40 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
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TECNOLOGIA FLEXOGRAFIA DIGITAL A Bobst vai demonstrar a tecnologia Digital Flexo em uma impressora flexográfica banda média UV BOBST M6, durante a Labelexpo Americas 2016, que acontece em setembro em Rosemont, EUA. O processo Digital Flexo, que faz parte do programa “Digital Automation” da Bobst, é a chave para garantir impressoras com operações rápidas, flexíveis e confiáveis, aliadas à excelência na qualidade e um baixo custo de manutenção.
Com a utilização das novas tintas de cura UV de baixa migração e a automatização Digital Flexo, a Bobst desenvolveu soluções que oferecem tempos de preparação comparáveis à impressão digital. Graças à operação totalmente digitalizada da impressora, a máquina é capaz de produzir em modo “non stop”, permitindo trocas de trabalho em marcha e tornando possível alcançar a marca de menos de 10 metros de substratos desperdiçados
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com um tempo de troca de apenas um minuto. Esta tecnologia exclusiva da Bobst funciona em conformidade com o sistema de gama estendida de sete cores (ECG), tecnologia desenvolvida pelo Projeto REVO, formado por um grupo de empresas líderes em seus segmentos e promotoras das vantagens de um processo digital que garante repetibilidade, controle e produtividade. www.bobst.com
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG42_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 42 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
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A Afeigraf (Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica) e a Abflexo/FTA-Brasil (Associação Brasileira Técnica de Flexografia) anunciaram uma parceria para a criação da ConverExpo, feira internacional voltada para a Indústria de Conversão de Flexíveis, Corrugados e Rótulos. Ela vai acontecer juntamente com a ExpoPrint Latin America, o maior evento de impressão das Américas. Com a parceria todos os segmentos da impressão estarão presentes na exposição que acontece de 20 a 24 de março de 2018, nos Pavilhões Azul e Branco do Expo Center Norte, em São Paulo. A gestão dos eventos é da APS Feiras. Segundo Miguel Troccoli, presidente da Abflexo, a ExpoPrint é composta por expositores de todos os segmentos de impressão. “Porém, faltava uma voz mais forte em conversão. Para a Abflexo, a parceria é um dos acontecimentos mais importantes dos últimos 15 anos”. O presidente da Afeigraf, Eduardo Sousa, enxerga na junção de forças a consolidação da ExpoPrint, feira realizada pela associação. www.expoprint.com.br; www.converexpo.com.br
www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234
SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG43_SemMarcas_Spot.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 43 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
43
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 44
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG44_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 44 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 45
SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico
INTERPACK
WORLDSTAR AWARDS TEM NOVA CATEGORIA
A mais importante feira do setor de embalagem e processos, a Interpack, acontecerá de 4 a 10 de maio de 2017, em Dusseldorf, Alemanha. Nesta edição do evento a Interpack está cooperando com a World Packaging Organisation (WPO), que ampliou sua célebre premiação WorldStar Awards para incluir a categoria “Save Food Packaging Awards”. Esta nova categoria irá reconhecer soluções de embalagem que se destaquem pela sua capacidade de reduzir a perda de alimentos e desperdício - por exemplo, prolongando a vida útil do produto embalado ou com conceitos inteligentes para porcionamento ou para proteger o conteúdo de pacotes uma vez que eles tenham sido abertos. No julgamento também será considerada a eficiência no uso de recursos durante o processo de produção da embalagem. A cerimônia de premiação ocorrerá durante a Interpack. O “innovationparc”, área especialmente dedicada às soluções e estratégias de embalagem, da Interpack, vai dedicar espaço nesta edição para as soluções que possam ajudar a reduzir a perda e o desperdício de alimentos, e incluir os vencedores da competição Save Food Packaging Awards. www.interpack.com
SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG45_SemMarcas_Spot.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 45 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 46
Uma ótima oportunidade de estar próximo aos líderes e empresas que mais contribuem para o crescimento do setor An excellent opportunity to be close to leaders and companies that contribute most to industry growth. GARANTA SUA PRESENÇA E FAÇA O SEU CREDENCIAMENTO GRATUITO PARA VISITAR A EXPOSIÇÃO NO SITE ENSURE YOUR ATTENDANCE AND MAKE YOUR FREE ACCREDITATION FOR VISITING THE EXHIBITION AT THE WEBSITE
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LOCAL
RUA JOSÉ BERNARDO PINTO, 333 VILA GUILHERME - SÃO PAULO / SP
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INFORMAÇÕES | INFORMATIONS RELACIONAMENTO@ABTCP.ORG.BR
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 47
SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA
FEIPLASTIC
AGORA, NO EXPO CENTER NORTE
A próxima FEIPLASTIC – Feira Internacional do Plástico, do portfólio industrial da Reed Exhibitions Alcantar Machado, de 4 a 7 de abril de 2017, acontecerá no Expo Center Norte. A facilidade de acesso e infraestrutura moderna foram consideradas na decisão pelo local. O Expo Center Norte, com seus cinco pavilhões, é um dos mais modernos espaços para eventos e feiras na capital paulista, com 98 mil m² de área total e 22 salas próprias de reuniões, localizadas nos seus pisos superiores, além de climatização que permite até 15% de economia de energia elétrica e facilidade de acesso para estacionamentos, além da conveniência de estar ao lado de shoppings e metrô A organização também optou pela realização do evento em um período mais curto, de quatro dias corridos, pensando em otimizar o tempo e as atividades dos participantes. De acordo com Alexandre Telles, Diretor de Eventos da Reed Exhibitions Alcantara Machado, a alteração do período das feiras também otimiza os investimentos das empresas. A próxima FEIMAFE – Feira Internacional de Máquinas-Ferramenta e Sistemas Integrados de Manufatura, de 7 a 10 de março, também será realizada no Expo Center Norte. www.feiplastic.com.br
Embalagens S/A
Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos. Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br
Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343
e-mail: vendas@formold.com.br http://www.formold.com.br
SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG47_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 47 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
47
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 48
Aplicativo Institucional ABIPLAST Leve, descomplicado e útil para facilitar o acesso às informações do setor a qualquer hora. Scaneie o QR Code e faça o download
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:57 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 49
SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA
GERALDISCOS
SELOS DE INDUÇÃO E DISCOS DE VEDAÇÃO
Frascos de PET, PEAD e PP para os mais diversos segmentos. Desenvolvemos novos produtos, temos bombonas homologadas de 5, 20, 25 e 30L. Tampas para bebidas, vinagre, óleo, produtos de limpeza, higiene e químicos. Flores da Cunha RS 54 3292 9100 www.panizzon.ind.br
Pioneiros na fabricação de Selos de Indução e Discos de Vedação no Brasil, a Geraldiscos possui a maior estrutura da América do Sul, com produção verticalizada e de alta tecnologia. A empresa é certificada pela ISO 9001, ISO 14001 e FSSC 22000 e seus produtos são fabricados de acordo com as Melhores Práticas de Fabricação (BPF/GMP). Os Selos de Indução e Discos de Vedação proporcionam grande eficiência na vedação e selagem de frascos de PP, PE, PEAD, PVC, PET e Vidro, e estão presentes em todas as principais marcas do mercado. Garantem a inviolabilidade dos produtos, evitam vazamentos, ressecamento do produto e trazem maior segurança ao consumidor. Além disso, oferecem garantia de qualidade e melhora no shelf-life do produto. A Geraldiscos dedica especial atenção ao relacionamento entre os parceiros e todo o atendimento comercial, suporte especializado e o desenvolvimento de novos projetos é realizado diretamente da fábrica, em Santana de Parnaíba (SP). O cliente conta com acompanhamento desde a elaboração até a implantação, em parceria confidencial e personalizada.
TERCEIRIZAÇÃO
DE
ROTULAGEM AUTOADESIVA
Áreas: ✔ Farmacêutica;
Alimentícia; ✔ Cosméticos; Bebidas; ✔ Higiene e Limpeza; ✔ Veterinária, ✔ Lubrificantes, ETC. ✔
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Rua Bixira, 132 - Mooca - São Paulo - SP - Cep: 03119-020 FONE: 2601 8333 / 2601 5929 / 2601 6500 / 2601 1885. E-mail: rotulan@rotulan.com.br - www.rotulan.com.br
Tel.: 11 4155-9000 www.geraldiscos.com.br
SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG49_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 49 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
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1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:58 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 50
COMPETITIVIDADE
E
Este é o sexto de uma série de textos sobre “saber cuidar” do Sistema Embalagem (SE), que entendo seja vivo, dinâmico e sujeito às variadas influências do ambiente externo. O objetivo é contribuir para mantê-lo cada vez mais competitivo. Os conceitos que utilizo são detalhados por Boff (1999), e, especialmente, numa das suas frases: “a essência humana não se encontra tanto na inteligência, na liberdade ou na criatividade, mas basicamente no cuidado”. O foco é “Compra e Entrega”, como apontado na Figura 1.
FIGURA 1: O SISTEMA EMBALAGEM
PROJETO
CONSUMIDOR
ESPECIFICAÇÃO
SELEÇÃO DE FORNECEDORES
PDV
DISTRIBUIÇÃO
PROCESSAMENTO E ESTOCAGEM
50
CRIAÇÃO
COMPRA E ENTREGA
RECEBIMENTO E ESTOCAGEM
O tema foi parcialmente abordado em edições anteriores da EMBANEWS (A eficácia do sistema embalagem: IV – Especificação inteligente e V – Aspectos da negociação entre fabricantes e usuários de embalagem). No entanto, o saber cuidar, ponto central desse texto foi tratado de forma subliminar. Por essa razão trouxe-o à tona, na edição anterior (EMBANEWS, agosto 2016), com o foco na relação (que deve ser cuidadosa, integradora e presente) entre fabricantes e usuários. Este artigo relaciona três cuidados que precisam ser tomados no processo de compra de embalagens e que são frequentemente esquecidos pelos seus atores. Primeiro: mesclar os procedimentos tradicionais com os eletrônicos, tendo o cuidado de manter “um olho no peixe e o outro no gato”. Leilões eletrônicos, sem que previamente tenham ocorrido discussões consistentes e visitas técnicas adequadas, mais parecem um jogo de cartas, em que é comum blefar. Perde-se mais tempo no jogo propriamente dito do que no entendimento das nuances técnicas que podem realmente gerar valor ao processo. Muitos jogadores “jogam por jogar”. Segundo: ter visão sistêmica. O comprador é o elo de ligação com os fabricantes e o responsável pelo atendimento das especificações. Ele deve acompanhar (ainda que à distância) o desempenho até a chegada ao consumidor. É inadmissível administrar
esse processo “por exceção”, adotando apenas atitudes reativas quando problemas lhe são comunicados. Terceiro: tratar o fornecedor como um parceiro de frescobol e não como um adversário no tênis, nos termos do excelente artigo de Rubem Alves (ALVES, 2016). Para ele, “há os casamentos do tipo tênis e há os casamentos do tipo frescobol. Os do tipo tênis são uma fonte de raiva e ressentimentos e terminam sempre mal. Os do tipo frescobol são uma fonte de alegria e têm a chance de ter vida longa. Tênis é assim: recebe-se o sonho do outro para destruí-lo, arrebentá-lo, como bolha de sabão... O que se busca é ter razão e o que se ganha é o distanciamento. Já no frescobol é diferente: o sonho do outro é um brinquedo que deve ser preservado, pois se sabe que, se é sonho, é coisa delicada, do coração. O bom ouvinte é aquele que, ao falar, abre espaços para que as bolhas de sabão do outro voem livres. Bola vai, bola vem... Ninguém ganha para que os dois ganhem. E se deseja então que o outro viva sempre, eternamente, para que o jogo nunca tenha fim...”. Ouso dizer que as relações comerciais entre fornecedores e usuários de embalagem também podem ser classificadas dessa forma: a) as do tipo tênis, em que um sempre deseja ter razão, tanto nos prazos de pagamento (tão grandes que é melhor nem citá-los) impostos pelos usuários, como na intransigência na customização das especificações, impostas pelos fabricantes; b) as do tipo frescobol, raras, em que se deseja então que o outro viva sempre, eternamente, para que o jogo nunca tenha fim. Tomados esses cuidados, entregar a embalagem na empresa usuária será apenas mais uma manifestação do “saber cuidar”. Referência Bibliográfica BOFF, L. Saber cuidar: ética do humano – compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes, 1999. 199p. Alves, R. Tênis x frescobol. Disponível na página internet http://www.rubemalves.com.br/ site/10mais_06.php. Acesso em 26 de agosto de 2016.
SETEMBRO 2016
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG50_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: q1001063_MIOLO 50 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:57 rodrigo.abreu
ANTONIO CABRAL
Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:58 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 3
Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG51_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: p1001063_CAPA 3 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:58 rodrigo.abreu
1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Data: 03-09-16 Hora: 08:32:58 Montador: rodrigo.abreu
Sequência: 4
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Trabalho: 1001063_REVISTA EMBANEWS_318 Nome do Arquivo: PAG52_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: p1001063_CAPA 4 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 03-09-16 Hora da Impressão: Usuário: 08:32:58 rodrigo.abreu