EMBANEWS Nº 327 - Junho 2017 by EMBANEWS

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ANO 27 | EDIÇÃO 327 | JUNHO 2017

PRÊMIO EMBANEWS 2017 O PRÊMIO DA EMBALAGEM BRASILEIRA

COACHING

OS HOMENAGEADOS

MERCADO PROSTITUÍDO? DE QUAL LADO VOCÊ PREFERE ESTAR?

MATÉRIA-PRIMA FEZ A DIFERENÇA

AS HISTÓRIAS DE QUEM ESCREVE A HISTÓRIA DA EMBALAGEM

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SUMÁRIO

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PRÊMIO EMBANEWS 2017

MELHOR EMBALAGEM DO ANO, PERSONALIDADE DO ANO, PROFISSIONAL DO ANO, EMPRESA DO ANO, FORNECEDOR DO ANO, CLIENTE DO ANO, ENTIDADE DO ANO

08 20 22 24 26 48 58

NEWS AGENDA EMBALAGEM NO MARKETING COACHING ARTIGO EFI FRONTEIRAS COMPETITIVIDADE

SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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EDITORIAL

CELEBRANDO AS CONQUISTAS

econhecer e homenagear produtos, empresas e profissionais. Esse é o intuito do Prêmio EMBANEWS, que em sua 26ª edição estreou um novo formato de cerimônia que visou criar um maior dinamismo ao evento favorecendo o relacionamento e o conhecimento com uma palestra ministrada pelo Professor e expert em embalagem Fabio Mestriner, com um tema muito propício para o evento de premiação, ‘’A Importância e o Valor da Boa Embalagem’’. Foram vários os momentos de emoção na noite da cerimônia começando com os vencedores dos Melhores do Ano, aos quais faço questão de citar e parabenizar cada um deles: Personalidade do Ano à Gisela Schulzinger que veio coroar toda a sua exemplar carreira; Profissional do Ano à Guilherme Brammer, pelo seu empreendedorismo que agora inicia mais um importante passo com a Boomera; Entidade do Ano ao Instituto Mauá de Tecnologia com o fundamental papel do professor Antonio Cabral, através do pioneirismo do Curso de pós-graduação que completou 20 anos; Fornecedor do Ano para a Krones do Brasil, que com muita resiliência de seus gestores, obteve ótimos resultados frente ao atual cenário no mercado brasileiro; Empresa do Ano para a Brasilgráfica que através de investimentos e padrão de qualidade continua destacando-se como uma gráfica de excelência; e para finalizar Cliente do Ano para a Heineken Brasil que investiu muito em todo o sistema embalagem, desde design e inovação até upgrades em suas plantas no Brasil, inclusive mais recentemente com a aquisição da Brasil Kirin. Um dos momentos mais esperado foi a revelação da Melhor Embalagem do Ano, prêmio conquistado pela Eastman através da resina Glass Polymer utilizada nas embalagens da linha de sabonetes líquidos de O Boticário, Desejos Incríveis e Sonhos de Natal. As embalagens foram produzidas pela AB Plast. Para fechar a noite duas emocionantes homenagens, a Dirceu Fumach, que por 32 anos esteve à frente da Bobst no Brasil e América Latina, e atualmente está na matriz da Bobst na Suíça e uma homenagem póstuma a Esmeralda de Almeida Frias, secretaria executiva da ABIEF, que nos deixou no ano passado. Agradecemos a presença da sua filha Ana Carolina Camargo e à sua irmã Sandra de Almeida Frias e ao Rogério Mani, presidente por dois mandatos da ABIEF, e também à amiga Liliam Benzi que tornou essa homenagem possível! Agradecemos também aos patrocinadores Antilhas, Bobst, Braskem, Eastman, Massfar e Suzano, as entidades setoriais, jurados, fornecedores do evento e ao Mestre Lincoln Seragini, pai e designer do Troféu Roberto Hiraishi, gratidão eterna! As inscrições para o 27º Prêmio EMBANEWS iniciam-se em julho. Informações: premio@embanews.com.

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Elaine Rocha, Fabio Mestriner Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Fotos capa e evento 26º Prêmio Embanews: Tanaka Produções Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

Até Julho!

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Junho de 2017

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NEWS

Precisão e qualidade em sopro, envase e fechamento

Há mais de 45 anos fornecendo soluções de qualidade para o mercado de embalagens, a Serac desenvolve e oferece tecnologia de ponta em Sopro, Envase e Fechamento com projetos sob medida. Utilizamos os mais modernos recursos no acondicionamento de produtos lácteos, farmacêuticos, agroquímicos, cosméticos, de limpeza; sucos, condimentos, óleos comestíveis, tintas, óleos lubrificantes entre outros. Assistência técnica local composta por profissionais experientes e qualificados, disponível para pronto atendimento no pós vendas em suporte técnico e manutenção preventiva. A excelência no atendimento com total comprometimento com o cliente é o nosso permanente objetivo. Seja qual for a necessidade em sopro, envase e fechamento, quando se exige precisão e confiabilidade, a Serac é a melhor escolha!

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RASTREABILIDADE CIRÚRGICA A SIG Combibloc e a Cooperativa Languiru, de Teotônia (RS), firmaram parceria para o lançamento de tecnologia digital inédita, que permite a rastreabilidade de cada unidade de embalagem cartonada asséptica ao longo do processo produtivo até chegar ao consumidor. Por meio da impressão de um QR Code único, que armazena todo o histórico do produto e do processo produtivo a partir do início da industrialização, o objetivo é comprovar as características de qualidade do produto, das matérias-primas e embalagens, e se comunicar com o consumidor, inclusive para a realização de ações promocionais. Os códigos QR são impressos com tinta antifraude irremovível. O consumidor, ao acessar o QR Code com o seu celular, tem acesso às informações relativas à qualidade do leite que está naquela embalagem, de uma forma rápida e prática. Segundo o presidente da segunda maior cooperativa de produção do Rio Grande do Sul, Dirceu Bayer, a Cooperativa Languiru sempre primou pela qualidade de seus produtos, mas queria demonstrar esse diferencial a seus consumidores. A Languiru obtém 85% de sua matéria-prima de cooperados que estão num raio de 15 a 20 km de distância da fábrica, sem intermediários, e realiza cerca de 5.000 análises diárias em seus laboratórios, para verificar a qualidade do leite. A SIG Brasil aceitou o desafio e lançou de forma pioneira na Languiru a nova plataforma digital que será exportada para os 39 países onde a

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SIG tem operação. Segundo Ricardo Rodriguez, diretor presidente da SIG Combibloc Américas, além dos benefícios de conectividade com o consumidor, levando a ele uma radiografia completa da qualidade do produto, a plataforma permite a rastreabilidade cirúrgica, localizando cada uma das embalagens em qualquer ponto da cadeia de valor, seja para a realização de crosscheck de qualidade ou na necessidade de recalls. A plataforma também faz o gerenciamento e controle completo das linhas de produção para maximizar a eficiência global da planta, reduzindo os custos operacionais e de investimento. A SIG investiu em torno de R$ 10 milhões no projeto. Para garantir a rastreabilidade nas etapas seguintes, de distribuição e varejo, a caixa de embarque também recebe um QR Code e os paletes, uma codificação especial, que permitem saber quais caixas de leite estão em cada caixa de embarque, assim como em que palete está cada uma dessas caixas. As informações relativas às embalagens longa vida da SIG são enviadas à cooperativa através de sistema RFID, que são incorporadas ao banco de dados do produto. Além disso, a plataforma é aberta, o que permite conectar equipamentos de diferentes fornecedores, tanto para capturar informações, quanto para realizar análises de dados de processo para otimização da planta. http://ex.sig.biz/brazil/pt/sig-brasil

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NEWS UNILEVER DESENVOLVE TECNOLOGIA PARA A RECICLAGEM DE SACHÊS

Adesivos Hotmelt para fechamento de embalagens

A reciclagem de sachês, que normalmente utilizam estrutura multicamada de vários materiais, é um dos principais desafios para a reciclagem de embalagens. A Unilever que assumiu o compromisso de ter 100% de suas embalagens recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025, desenvolveu a tecnologia CreaSolv® Process, que viabiliza a reciclagem de sachês, para posterior reutilização na fabricação de novos sachês para os produtos da companhia, seguindo o conceito de economia circular. Desenvolvido em parceria com o Fraunhofer Institute for Process Engineering and Packaging IVV, da Alemanha, a CreaSolv® Process foi adaptada de um método utilizado para separar retardantes de chamas bromados dos polímeros em resíduos de equipamentos elétricos e eletrônicos. Durante o processo, o plástico (polietileno) é recuperado do sachê para, depois, ser usado para fabricar novos sachês para produtos Unilever - criando uma abordagem de economia circular completa. O processo pode ser utilizado em sachês e plásticos multicamadas. ”Pretendemos fazer com que essa tecno-

logia seja de fonte aberta e esperamos ganhar escala na tecnologia com parceiros na indústria, para que outras empresas – incluindo nossos concorrentes – possam usá-la”, comenta David Blanchard, chefe de Pesquisa & Desenvolvimento da Unilever. A Unilever irá inaugurar uma planta piloto na Indonésia ainda este ano para testar a viabilidade comercial de longo prazo da tecnologia. A Indonésia é um país crítico para o combate aos resíduos, que gera 64 milhões de toneladas por ano, das quais 1,3 milhão tem como destino o oceano. “Nossos cálculos indicam que poderemos recuperar 6 quilogramas de polímeros puros com a mesma energia necessária para produzir 1 quilograma de polímero virgem”, afirma Dr. Andreas Mäurer, Chefe de Reciclagem de Plásticos da Fraunhofer IVV. www.unilever.com.br; www.ivv.fraunhofer.de

INOVAÇÃO EM EMBALAGEM PARA CABOS

Tel: 42. 3252.3051 www.rendmelt.com.br carlos.eduardo@rendicolla.com.br 41. 99881.5200

A Nexans Brasil apresentou a nova embalagem para 100 metros de sua linha de cabos para redes Essential. A linha de cabos Nexans pode ser aplicada em pequenas instalações em home e small offices até em médios e grandes projetos como nas redes de dados em datacenters. A embalagem produzida em papelão de 756 gramas foi desenvolvida pela equipe de design da própria Nexans, e atende uma demanda dos próprios clientes e usuários dos produtos da marca. Mais leve e compacta, a embalagem oferece melhor manuseio dos cabos e ao mesmo tempo reduz o desperdício do produto. A caixa acondiciona 100 metros de cabo e preserva as características iniciais do produto desde que sai da fábrica, protegendo-o de danos 10

durante o transporte ou entrega. O maior desafio no projeto segundo a empresa foi manter a tecnologia única Reelex®, de enrolamento dos cabos, responsável pelo fácil manuseio e facilidade de instalação e esticamento do cabo. Destaque para o orifício central destinado à saída do cabo, sem necessidade de retirar o produto da embalagem. www.nexans.com.br

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NEWS SÃO PAULO GANHA CENTRO CULTURAL DO ALUMÍNIO A ABAL – Associação Brasileira do Alumínio inaugurou o Centro Cultural do Alumínio, instalado na sede da entidade, no bairro da Vila Mariana, em São Paulo. Foi idealizado como um espaço público de convivência, cultura e informação sobre o alumínio. Segundo o presidente do Conselho Diretor da ABAL, Silvio Porto, “o local acolhe um vasto conteúdo técnico, estatístico, histórico e normativo produzido por empresas e entidades que participam da cadeia do alumínio; e também está perfeitamente adequado para realizar eventos, exposições, workshops e visitas organizadas”, afirma. A mostra Alma e Arte, com curadoria da Casa Goia, inaugura o espaço de exposição e reúne obras que trazem o alumínio como elemento construtivo. Com uma escultura da renomada artista plástica ítalo-brasileira Maria Bonomi (foto), o CCAL traz ainda fotos, gravuras, relevos e experimentações artistas. O CCAL teve o patrocínio de 132 x de 200outros mm, Bubbles Alcoa, Companha Brasileira de Alumínio – CBA, Grupo ReciclaBR, Hydro e Novelis. www.abal.org.br

CURTINHAS

drinktec 2017 Munique - 11 - 15 de Setembro Galpão B6

A Aptar, com sede nos EUA, adquiriu a alemã Mega Airless, fornecedora mundial de dispensers airless para os mercados de beleza, cuidados pessoais e farmacêuticos, num negócio de 200 milhões de euros. Para o mercado brasileiro, a aquisição reforça a linha de dermocosméticos, com soluções personalizadas, segundo Maurício Carini, gerente de desenvolvimento de mercado Beauty LatAm. Unilever adquire as marcas de cuidados pessoais e domésticos da Quala, empresa de bens de consumo latino-americana, com forte presença na Colômbia, Equador, México, República Dominicana, Haiti, Peru, El Salvador, Honduras, Nicarágua e Guatemala. O faturamento da Quala atingiu mais de US$ 400 milhões em 2016. A Verallia está lançando a 2ª edição de seu concurso de design, o Verallia Design Awards, que visa estimular os jovens a criar um produto utilizando o vidro como matéria-prima. Podem participar estudantes de design e também jovens graduados de todo o Brasil que tenham concluído o curso de design em 2016. As inscrições vão de 29 de maio a 25 de agosto pelo site concurso.verallia.com.br A Tetra Pak conquistou o Prêmio Fiesp de Mérito Ambiental na categoria Responsabilidade Socioambiental, com o projeto Cuidando do Futuro, que desenvolve líderes para gerir, de forma sustentável, cooperativas de catadores de materiais recicláveis espalhadas pelo Brasil. Desde 2014, o projeto já capacitou 105 lideranças de 23 cooperativas de 13 municípios de São Paulo.

A fábrica do futuro começa agora

We do more.

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NEWS O DESAFIO DA FIDELIDADE NAS CORES A Congraf desenvolveu a embalagem para a linha de tonalizantes sem amônia da Haskell. O maior desafio para o departamento de desenvolvimento de embalagens da Congraf na etapa da pré-impressão foi adequar as artes para a reprodução exata da cor desejada pelo cliente, um fator imprescindível no mercado de tonalizantes. Para comunicar à consumidora que o produto proporciona o cuidado natural, sem ser agressivo aos cabelos, utilizou-se o painel frontal, área principal do cartucho, para informar de forma objetiva e clara sobre o diferencial de um tonalizante que não contém amônia, mas óleo de oliva, que hidrata durante o processo. O logo da marca já consolidada também tem destaque no painel frontal. Segundo o Designer de Embalagens da Congraf, Cesar Costa, houve uma preocupação em inovar nas cores para que esse produto diferenciado fosse rapidamente percebido na gôndola. O cartucho tem fundo automático e foi produzido pela Congraf em cartão triplex 275g, com impressão 5x0, aplicação de hot stamping prata, relevo e verniz UV brilho. De acordo com Luciano Lima, Diretor de Arte da Haskell, a Congraf foi fundamental no processo de definição das cores, realizando vários testes até chegar à cor ideal. “A cor púrpura/marsala foi desenvolvida com exclusividade pela Congraf e as imagens das mulheres e seus posicionamentos foram planejados para que o tamanho dos rostos fossem alinhados.” Lima destaca ainda o sistema de impressão, que possibilitou que ajustes finos fossem feitos antes da impressão em cada caixa, além da agilidade do atendimento, que possibilitou que este projeto ficasse pronto em tempo recorde. www.haskellcosmeticos.com.br; www.congraf.com.br

REDESIGN FORTALECE UNIDADE VISUAL A Catupiry, marca centenária e reconhecida pelos requeijões, fez uma mudança na identidade visual de sua marca e da linha de embalagens. Com o objetivo de revitalizar a marca e dar unidade visual à sua linha de produtos, que hoje se estende a diversas categorias, inclusive de pratos prontos, a agência Pande criou uma nova linguagem visual para as embalagens, respeitando as características de cada produto. Aquarelas coloridas estampam as embalagens como elemento de unidade entre todos os itens do seu portfólio. No logotipo, o redesign sutil e delicado, que eliminou os outlines, imprimiu modernidade à marca. Segundo Marta Cardoso, sócia e CCO da Pande, foi importante a realização de uma imersão no mercado e na própria empresa, por meio de workshops, entrevistas e auditorias nos pontos de venda, para se chegar ao resultado. www.catupiry.com.br; www.pande.com.br

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NEWS INTELIGÊNCIA NA CODIFICAÇÃO A Videojet está lançando a Videojet 1860, uma nova impressora jato de tinta contínuo, que traz elementos inovadores para melhorar a produtividade nas linhas de codificação das indústrias. A 1860 fornece um aviso prévio de até oito horas sobre as condições de falha potenciais mais comuns que podem impactar o ‘uptime’ da linha, ou seja o tempo de atividade produtiva da linha. Isso é obtido através de mais de 50 sensores em tempo real para monitorar continuamente

os mais de 150 principais indicadores de desempenho da impressora, fornecendo orientação, análise e diagnósticos especializados. Destaque para o sensor de acúmulo de tinta, pioneiro no setor, localizado no inovador sistema de bocal. Notificações de alerta são exibidas na impressora e podem ser enviadas a um dispositivo inteligente, possibilitando ações corretivas preventivas durante a troca de linha ou outra parada planejada de produção. Além disso, o sistema de fluido da 1860 apresenta um tanque reserva de diluente, o que pode manter a impressora em funcionamento por até um turno completo, mesmo se um alerta de reabastecimento de suprimentos for desativado. Estes e outros diferenciais da nova impressora poderão ser conhecidos no estande da Videojet na Fispal – estande N101. www.videojet.br.com

JABULANI CONVIDA A AJUDAR NA PRESERVAÇÃO DOS ELEFANTES Amarula, marca de licor sul-africano, apresentou ao mercado mundial sua nova garrafa, a Jabulani, nome de um elefantinho sul-africano que se perdeu e foi abandonado quando era bebê, resgatado e adotado por uma nova manada. A marca convida consumidores de todo o mundo a se juntarem em prol de sua preservação. A espécie está ameaçada de extinção, devido ao comércio ilegal de marfim. A cada 15 minutos um elefante morre no mundo. O elefante, presente no rótulo, é o ícone de Amarula. Ele atravessa as savanas africanas atraído pelo cheiro exótico do fruto da árvore de Marula. A nova garrafa apresenta curvas que lembram a face do elefante e as presas do elefante estão gravadas em relevo diretamente no vidro. Seu conceito estético representa o compromisso da marca com a preservação desse animal. Segundo Dino D’Araujo, Gerente Global da Distell, dona da marca, parte da receita proveniente das vendas de Amarula ao redor do mundo é revertida ao Amarula Trust e a partir de agora, também contempla a WildlifeDirect, que auxiliam na causa de proteção dos elefantes em todo o continente. De acordo com Theo Leal, Gerente de Marketing da Distell na América Latina, como a principal ameaça no Brasil não está relacionada à caça do marfim, a marca passa a apoiar o Santuário dos Elefantes no resgate destes animais que sofrem maus tratos, em circos e zoológicos, da América do Sul. https://www.distell.co.za 14

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NEWS LATAS COLECIONÁVEIS MOÇA®, marca da Nestlé, está com uma edição limitada de latas com estampas colecionáveis, que podem ser reutilizadas de inúmeras formas. São cinco designs exclusivos, desenvolvidos pela Estúdio Monstro, que unem o vintage ao contemporâneo, na forma de azulejos multicoloridos, presentes nas cozinhas brasileiras. As artes podem ser descobertas com a remoção do rótulo de papel. Uma dica, para quem quer garantir a coleção completa, é espiar próximo ao rodapé da lata, onde é possível ver as cores da estampa que está por baixo. https://www.nestle.com.br/moca

CAIXA ECOTÉRMICA A Norvinco lançou na FCE a Caixa Ecotérmica, voltada para o mercado B2B de produtos termossensíveis, principalmente para a indústria farmacêutica e de alimentos, uma opção ao uso de embalagens de poliestireno (isopor) e coolers, especialmente em ambiente hospitalar. A caixa em papelão ondulado, pode ser personalizada, colocando a marca em evidência. O isolamento térmico é obtido por placas de material isotérmico, totalmente reciclável, que permite o controle de temperatura na faixa de 2º a 8º C por 48 horas, e por uma vedação 100% segura. “A eficiência de isolamento térmico é produzida pelo conjunto total da caixa, utilizando além do isolante, o papelão ondulado e o ar, o que produz um conjunto híbrido de isolamento térmico, que supera a eficiência térmica das caixas de EPS e garante a resistência mecânica/empilhamento exigido”, afirma Nicolas Hassenstein, do Marketing & Inovação da Norvinco. A caixa é dobrável e fácil de armazenar, reutilizável e 100% reciclável. Foram desenvolvidas dentro do conceito de economia circular, atendendo as exigências da ISO 14000 e da Política Nacional de Resíduos Sólidos. Pode ser produzida em diversos padrões e dimensões, adaptando-se às necessidades do cliente. http://norvinco.com.br/; http://mailchi.mp/aee3da21f0ec/caixa-eco-termica 16

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NEWS FOCO EM EMBALAGENS COM MENOR IMPACTO AMBIENTAL A Natura divulgou dados com os resultados do uso de materiais de menor impacto ambiental em suas embalagens. O índice de reciclabilidade na Natura alcançou 51% em 2016, ano em que a empresa utilizou 243 toneladas de PET reciclado na produção de embalagens para linhas como Ekos, Séve e Natura Homem. Com isso evitou-se o descarte equivalente a 5,18 milhões de garrafas PET de dois litros na natureza. Viabilizou também a reciclagem de vidro equivalente a mais de 1,2 milhão de garrafas de 290 ml. A escolha do portfólio de produtos da Natura tem sido essencial para

os resultados obtidos nos últimos anos. A linha Ekos já conta com frasco feito inteiramente de PET reciclado. A empresa tem focado também nos produtos da linha de perfumaria com vidro reciclado. O aumento do uso de materiais de fonte renovável, como o polietileno verde, produzido a partir do etanol da cana de açúcar é outro canal para reduzir as emissões de carbono. Apenas na linha regular de cabelos Plant, o uso de PE verde evita a emissão de 802 toneladas de carbono por ano, com o mesmo potencial de reciclagem que o PE tradicional. Do total de embalagens produzidas pela

companhia, 20% já são ecoeficientes – ou seja, têm 50% a menos de plástico na sua composição ou mais da metade dos materiais são reciclados pós-consumo ou de origem renovável. Além da preocupação com o ciclo de reciclagem das embalagens após o consumo, a empresa desenvolveu uma calculadora de impacto ambiental que auxilia os pesquisadores na etapa de concepção dos novos produtos. Essa ferramenta auxilia os pesquisadores a aprimorar os impactos ambientais dos novos produtos, contribuindo para elevar o índice de reciclagem. www.natura.com.br

EMBALAGEM PARA O DESCARTE DE FRALDAS A Embalixo, que atua na produção de sacos para lixos, lançou embalagem em plástico de origem renovável destinada ao descarte de fraldas. O modelo Embalixo Baby possui um eliminador de odor interno, fragrância de lavanda e abas com sistema fecha-fácil. O novo produto utiliza como matéria-prima o Plástico Verde, material 100% reciclável e produzido a partir da cana-de-açúcar pela Braskem. O produto vem em caixas que acondicionam 50 sacos de 38 x 40 cm, com o selo “I’m green™”. O selo também é visível na frente e no verso do produto. www.embalixo.com.br

FRASCOS FARMACÊUTICOS PRONTOS PARA O USO A Schott ampliou seu portfólio de recipientes farmacêuticos prontos para uso por meio do conceito adaptiQ®, no intuito de ser compatível com os novos equipamentos de enchimento da indústria, permitindo às empresas farmacêuticas envasar diferentes formatos de contêineres em uma linha de produção, minimizando os tempos de set up. Fabricantes de máquinas e sistemas, como a Bausch + Ströbel, a Bosch Packaging Technology, a Groninger, a OPTIMA e a Vanrx e Dara testaram o adaptiQ® em diversos de tipos de máquinas e aprovaram. Com o adaptiQ®, os frascos são acomodados em bandejas e contêineres de forma segura, protegendo-os contra arranhões causados pelo contato entre eles e também com a própria máquina, reduzindo o risco de quebra e contaminação dos frascos. Como estes já estão esterilizados, as empresas farmacêuticas podem carregá-los diretamente em linhas de enchimento sem a necessidade de uma lavagem, cara e demorada, esterilização e depirogenação. www.schott.com/brazil 18

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AGENDA NACIONAL 2017

INTERNACIONAL 2017

6 a 9 de junho de 2017 FISPAL FOOD SERVICE Expo Center Norte – São Paulo - SP www.fispalfoodservice.com.br

13 a 15 de junho de 2017 EXPO PACK GUADALAJARA Expo Guadalajara – Jalisco - México www.expopackguadalajara.com.mx

7 a 10 de junho de 2017 NATURALTECH Pavilhão de Exposições da Bienal do Ibirapuera – São Paulo – SP www.naturaltech.com.br

12 a 14 de julho de 2017 PROPAK CHINA Shanghai News International Expo Centre – Xangai – China www.propakchina.com/en

7 a 10 de junho de 2017 BIOFACH AMERICA LATINA Pavilhão de Exposições da Bienal do Ibirapuera – São Paulo – SP www.biofach-americalatina.com.br 13 de junho de 2017 PAINEL INTERPACK Rua Oscar Freire, 2039 – São Paulo - SP www.institutodeembalagens.com.br 20 a 22 de junho de 2017 CURSO EMBALAGENS PLÁSTICAS FLEXÍVEIS Auditório Décio Dias Alvim – ITAL– Campinas - SP eventos.cetea@ital.sp.gov.br 27 a 30 de junho de 2017 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br 27 e 28 de junho de 2017 FÓRUM FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo - SP www.informagroup.com.br/forumfispaltecnologia/pt 26 a 28 de julho de 2017 BRASIL BRAU 2017 São Paulo Expo - São Paulo – SP www.brasilbrau.com.br

8 a 11 de agosto de 2017 ENVASE/ALIMENTEC/FARMATEK 2017 Centro Costa Salguero – Buenos Aires - Argentina www.envase.org 21 a 23 de agosto de 2017 PACKEX INDIA Pragati Maidan – Nova Déli – Índia www.packexindia.com 11 a 15 de setembro de 2017 DRINKTEC Messe München – Munique - Alemanha www.drinktec.com 19 a 22 de setembro de 2017 INTERBEV BEVERAGE 2017 McCormick Place – Chicago - EUA www.interbev.com 25 a 27 de setembro de 2017 PACK EXPO LAS VEGAS/ HEALTHCARE PACKAGING EXPO Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpolasvegas.com 3 a 6 de outubro de 2017 JAPAN PACK Tokyo Big Sight – Tóquio - Japão www.japanpack.jp/en 07 a 11 de outubro de 2017 ANUGA FOOD & BEVERAGE FAIR Koelnmesse GmbH – Colônia – Alemanha www.anuga.com

22 a 24 de agosto de 2017 INNOVAPACK SOUTH AMERICA Transamerica Expo Center – São Paulo - SP www.innovapackexpo.com 22 a 24 de agosto de 2017 FOOD INGREDIENTS SOUTH AMERICA Transamerica Expo Center – São Paulo - SP www.fi-events.com.br

24 a 26 de outubro de 2017 PROPAK CAPE Cape Town International Convention Centre – Cidade do Cabo – África do Sul www.propakcape.co.za

09 a 12 de setembro de 2017 BEAUTY FAIR Expo Center Norte – São Paulo – SP www.beautyfair.com.br

24 a 28 de outubro de 2017 IPF JAPAN – INT. PLASTIC FAIR Makuhari Messe – Tóquio - Japão www.ipfjapan.jp/english

4 a 6 de outubro de 2017 LATAMCAN 2017 Grand Hyatt – São Paulo – SP www.latamcan.com

7 a 10 de novembro de 2017 PLASTIMAGEN MÉXICO Centro Citibanamex – Cidade do México - México www.plastimagen.com.mx

8 a 10 de novembro de 2017 FISPAL NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife - PE www.fispalnordeste.com.br

7 a 10 de novembro de 2017 ANDINA PACK Corferias – Bogotá – Colômbia www.andinapack.com

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EMBALAGEM NO MARKETING

EMBALAGEM: MÍDIA DO FUTURO

JACK NEFF, DA ADVERTISING AGE, ESCREVEU UM ARTIGO INTERESSANTE, INTITULADO “BRANDS ARE MAKING PACKAGES THE MEDIA OF THE FUTURE”

artigo começa assim: “Os consumidores podem encontrar formas de evitar anúncios, e os varejistas estãofazendocomquefiquemaisdifícilparaasmarcas colocarem displays nas lojas. Mas os profissionais de marketing de bens que levam embalagens têm muito controle sobre uma mídia: as próprias embalagens. Graças a avanços tecnológicos, essas embalagens podem se tornar dispositivos digitais que servem como hubs para programas de marketing nos próximos anos.” A ênfase do artigo está focada nas novas tecnologias que prometem uma verdadeira revolução na utilização da embalagem como ferramenta de marketing e veículo de comunicação, algumas ainda experimentais, mas já com cases interessantes. As razões para que as grandes marcas estejam empreendendo tão grande esforço na abertura de novas possibilidades de aplicação de tecnologias de vanguarda nas embalagens de seus produtos foram descritas com riqueza de detalhes na palestra que Philip Kotler fez para os professores da ESPM em 2010. A busca por novas formas de compensar o que ele descreveu como a tendência do marketing se tornar menos efetivo, pelos motivos que ele tão bem apontou, vem gerando esta onda que o artigo de Jack Neff chamou de “Mídia do Futuro”. Na minha opinião e pelo que tenho observado, escrito e pesquisado, este futuro já chegou e ele não depende de tecnologias mirabolantes, mas apenas da velha e boa competência de marketing. Profissionais que perceberam o potencial de suas embalagens chegam rapidamente à conclusão de que elas podem perfeitamente serem utilizadas como poderosas ferramentas de marketing, veículos de comunicação e elo de conexão com a internet. Pode parecer surpreendente, mas mesmo profissionais de marketing experientes deixam passar a oportunidade de comunicar e fazer marketing nas embalagens de seus produtos, por exemplo, o simples ato de anunciar um outro produto da empresa na embalagem. Eu considero isso uma falha grave porque a embalagem representa um custo importante no orçamento das empresas de consumo e este custo já foi pago, está incorporado no custo do produto, portanto, trata-se de 22

uma eficaz ferramenta de comunicação e marketing a custo praticamente zero. Que empresa nos dias de hoje pode desperdiçar um recurso tão importante pelo qual ela já pagou? A conexão da embalagem com a web tem se revelado uma nova fronteira a ser explorada pois ela pode conduzir diretamente para as mãos do consumidor mensagens, ações, promoções e convites que o levem a conectar-se, promovendo assim sua maior integração com a marca e o universo do produto. Segundo os especialistas, a principal vantagem de utilizar a embalagem nesta função está no fato dela ter contato físico com o consumidor no mundo onde ele vive e falar diretamente com 100% de consumidores conhecidos, pois sabemos tratar-se de quem comprou aquele produto específico onde a mensagem está veiculada. Esta precisão está cada dia mais difícil de encontrar devido à mobilidade volátil em que as pessoas se movimentam de um site para uma música, filmes, vídeos, podcast, rádio, TV, veículos impressos e centenas de outras possibilidades. Philip Kotler foi enfático ao definir os profissionais de marketing que as empresas vão precisar como aqueles que são capazes de fazer mais com menos recursos e, neste novo cenário competitivo, a embalagem representa um recurso que pode ser utilizado para fazer marketing eficiente sem acrescentar novos custos. Mas apesar de muitos ainda não estarem utilizando todo o potencial de suas embalagens, basta fazer uma visita aos supermercados para encontrar exemplos de como elas podem ajudar o negócio da empresa, fazendo muito mais do que simplesmente “carregar” o produto. A embalagem não pode mais ser usada apenas para carregar o produto, ela tem que ajudar o negócio da empresa, ela é a mídia do futuro.

FABIO MESTRINER

Designer, consultor e palestrante. Professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Mauá fabio@mestriner.com.br

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Qualidade SEMPRE EM DESTAQUE Conheça as novidades Globoplast lançadas durante a FCE Cosmetique 2017

Bisnaga rotulada com tampa em acabamento metalizado

Bisnaga com válvula Pump Air Less

Há anos presente no mercado, a Globoplast possui estrutura moderna e planejada que permite total controle dos processos. Investimos em tecnologia e no aprimoramento de nossos produtos com o compromisso de produzir bisnagas plásticas de máxima qualidade para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos, com vários tipos de acabamentos e diâmetros. Globoplast, qualidade sempre em destaque.

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COACHING

MERCADO PROSTITUÍDO? SEMPRE QUE VEJO UMA NÃO CONFORMIDADE DESTE TIPO PENSO COMIGO: “PARA TODA OFERTA, UMA DEMANDA”

m meu último artigo falamos sobre Compliance, e neste mês resolvi dar voz às queixas de bastidores, que pairam sobre empresários de toda parte – a “prostituição do mercado”. Vamos direto ao ponto. Vejo muitos empresários reclamarem do comportamento dos concorrentes que agem de maneira “desleal” na hora de negociar. Valores abaixo do mercado, promessas que não serão cumpridas, propinas e por aí vai. A lista é grande das artimanhas fora do esperado na hora de fechar um negócio. Sempre que vejo uma não conformidade deste tipo penso comigo: “para toda oferta, uma demanda”. Ou seja, temos que ampliar nosso campo de visão. Corrompidos são os dois lados. Quando alguém oferece algo errado, errado não é só quem ofereceu. Errado é quem aceita, é conivente, e alimenta esse comportamento que estimula o combate injusto em troca de “conveniências”. Por tão pouco, vejo pessoas se sujando. Mas não esqueçamos que o mundo gira, e o retorno sempre vem – para o que fazemos de bom e mau. E como resolver essas questões? Devolvo uma pergunta com outras perguntas: • Por que seu cliente deveria escolher sua empresa? Você pensa como o cliente? Todo cliente quer soluções. Você hoje consegue vender valor e focar nos benefícios (e não nas partes técnicas do produto)? Você consegue defender seu produto sem 24

atacar seu concorrente? É importante você acreditar na sua empresa e no que vende, do contrário, dificilmente experimentará um resultado extraordinário. • Você é um exemplo? Se você quer respeito, seja você o primeiro a respeitar. Deixe que as pessoas saibam que você tem valores. Ser o exemplo para seus clientes e colaboradores sempre será o legado que você tem a deixar. Não importa como o mundo anda. Cumpra o que prometeu e faça além! Mude o mundo ao seu redor. Reputação conta no mundo dos negócios. • Como anda seu engajamento com seus clientes? Penso que sempre o bom relacionamento é a solução para manter uma comunicação franca com seu cliente, a ponto de que ele mesmo queira te dizer onde você está perdendo para o concorrente, só para manter você por perto porque ele sabe que você sempre colabora. Não tenha medo de perguntar para o seu cliente “como eu posso te ajudar?”. • Você está preparado? Conhecer as necessidades do seu cliente, o mercado concorrente, ter malícia para perceber o que acontece no entorno, saber sobre as novidades do setor que está atendendo, conhecer muito bem o seu produto e sua empresa fazem com que você possa vencer as objeções dos clientes de maneira mais eficaz. • Sua empresa é realmente competitiva? Se a resposta for não, a depender do seu nível hierárquico, você vai precisar de:

a) Se for colaborador: coragem para propor novas perspectivas com base na coleta de dados e aprendizados que trouxe fazendo a “lição de casa” dos tópicos anteriores. Muitas vezes quem concebeu o produto não reconhece as falhas. Toda empresa precisa de colaboração. Seja corajoso em criticar de maneira construtiva. b) Se você é o líder: humildade para aceitar que é hora de mudar, redefinir a estratégia, construir algo novo para acompanhar o novo ritmo. Aceitar que por vezes temos que trazer perspectivas de consultores, empresas e mentores de fora para “arejar” as ideias. • Como anda a sua criatividade? Novas ideias, novas soluções! Seja um recurso com quem seu cliente pode contar. Saia na frente, ou seu concorrente te devora! Dito tudo isto, resumo meu artigo, com uma visão de que a tal “prostituição” vem porque é mais fácil fazer errado do que fazer certo. Fazer certo dá trabalho, exige que você seja um buscador, que esteja disposto a mudar a rota, acompanhar o ritmo, trazer o novo. Mas quem faz certo faz de maneira sustentável, terá longevidade, fará história. De qual lado você prefere estar?

ELAINE ROCHA

Relações Públicas e Membro da Sociedade Latino Americana de Coaching www.incitas.com.br contato@incitas.com.br (11)948639123

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INTEGRAÇÃO DE SISTEMAS

O FUTURO DA PRODUÇÃO DIGITAL DE EMBALAGENS

IMPORTÂNCIA DOS FLUXOS DE TRABALHO INTEGRADOS

omo qualquer outro tipo de impressora, a conversão de etiquetas e embalagens está enfrentando uma crescente demanda por tiragens pequenas, tempo de resposta mais rápido e opções por produções mais flexíveis, conforme seu potencial de marketing é explorado de forma crescente. No entanto, tiragens menores estão relativamente ligadas ao aumento das despesas operacionais; seja com uma tiragem de cem ou de um milhão de unidades, todos os processos são necessários: estimativa, registro, recebimento e verificação de artes finais, agendamento de produção e análise de inventário, embalagem, envio, análise dos custos e a emissão de busca por faturas. Fazer trabalhos de curto prazo só multiplica o problema. Quanto mais o processo de gerenciamento de trabalho puder ser integrado com a pré-impressão, produção e todo processo automatizado, mais os custos operacionais (e o potencial de erro) serão minimizados. Isso requer mais do que apenas a implementação de uma solução de ERP (planejamento de recursos corporativos) ou MIS (sistema de gestão de informação). Demanda uma integração reforçada no processo de entrega e venda. Incluindo desde a estimativa e a aquisição de trabalho ou criação via portais de web-to-print, através de impressão e pré-impressão, com rastreamento de trabalho via interfaces de máquinas e coleta de dados de chão de fábrica, até o envio e o transporte, com relatórios 26

de status em tempo real no prestador de serviço de impressão (e possivelmente para seus clientes), além da alocação automática de custos e emissão de faturas, monitoramento e análise. Conseguir unir tudo isso com o objetivo de trabalhar em conjunto de forma simples não é fácil. Hoje, os produtores de embalagens e etiquetas com ambientes de produção híbrida digital e analógica estão enfrentando esse desafio ao usar o EFI™ Packaging Suite de fluxos de trabalho certificados completos. A versão 4 recentemente anunciada do EFI Packaging Suite inclui 20 fluxos de trabalho certificados, desenvolvidos para oferecer níveis previamente indisponíveis de automação da produção e dos negócios para conversores de etiquetas e embalagens. Os fluxos de trabalho certificados incluem o software EFI Radius® ERP, integrado a uma variedade de componentes modulares da EFI e de terceiros, como o Automation Engine da Esko, o que permite que conversores configurem seus fluxos de trabalho do Packaging Suite a fim de atender as suas necessidades específicas. Atualmente essa abordagem está sendo desenvolvida mais a fundo em parceria com a Esko. Conforme anunciado na Drupa, as duas empresas assinaram uma carta de intenção de modo a desenvolver e lançar no mercado uma solução conjunta de fluxo de trabalho. Essa solução permitirá que empresas produzam embalagens com um único e simples fluxo de trabalho integrado, compa-

tível com embalagens impressas digitalmente e impressoras analógicas convencionais. A produção de papelão ondulado representa outra grande oportunidade na transformação do âmbito analógico ao digital em impressoras. Os grandes fornecedores, inclusive a EFI, apresentaram novas tecnologias de produção a jato de tinta em papel ondulado na Drupa. Para atender especificamente às necessidades de fluxo de trabalho de produção de papel ondulado, a EFI lançou também na ocasião um novo Corrugated Packaging Suite: a primeira oferta de software digital completo de papel corrugado no mercado, que atende as necessidades de fluxo de trabalho de produção e de negócios no espaço corrugado. O Suite oferece uma plataforma funcional escalável com painéis integrados, para disponibilizar status em tempo real em todas as áreas de negócios de embalagens corrugadas. Seu núcleo também possui tecnologias de Sistema de Execução de Produção (MES), por meio do uso de software e componentes da CTI, a desenvolvedora de software de MES adquirida em 2015. Para obter mais informações sobre os fluxos de trabalho de embalagem digital integrados e automatizados, acesse www.efi.com.

MICHAEL WAKER Jornalista e editor do segmento de impressão

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Fabio Mestriner proferiu a palestra “A importância e o valor da boa embalagem”

A NOITE DO OSCAR DA TROFÉU ROBERTO HIRAISHI, SÍMBOLO DE RECONHECIMENTO NO SETOR

festa de entrega do Troféu Roberto Hiraishi aos vencedores do 26º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews aconteceu em noite de muitas homenagens e confraternização, no dia 18 de maio, no Clube Atlético São Paulo, na capital. Foram premiados nesta 26ª edição, 79 peças de 40 empresas, que revelaram seus atributos e diferenciais nas diversas categorias. A grande expectativa da noite foi reservada ao anúncio da Melhor Embalagem do Ano, escolhida por votação pelo corpo de jurados do Prêmio Embanews, durante o julgamento realizado nos dias 17 e 18 de

Homenagem a Dirceu Fumach

janeiro, em São Paulo. A grande vencedora foi a embalagem da linha de sabonetes líquidos de O Boticário, Desejos Incríveis e Sonhos de Natal, pela Eastman, fornecedora da matéria-prima principal. As embalagens com as maiores médias receberam o Troféu Roberto Hiraishi Destaques do Ano. O designer, professor e consultor em Design & Inteligência de Embalagem, Fabio Mestriner, brindou os convidados com a palestra “A importância e o valor da boa embalagem”, um tema que está na ordem do dia. As homenagens da noite aos que se destacaram em seu trabalho pelo se-

tor foram dedicadas a Gisela Schulzinger, presidente da ABRE, como Personalidade do Ano; Guilherme Brammer, CEO da Boomera, é o Profissional do Ano; Brasilgrafica, a Empresa do Ano; Instituto Mauá de Tecnologia, Entidade do Ano; Krones, Fornecedora do Ano e Heineken, a Cliente do Ano. Foi também homenageado Dirceu Fumach, que por 32 anos esteve à frente da Bobst no Brasil e América Latina, que está entre as maiores companhias mundiais de máquinas e sistemas para embalagem de cartão, papelão e flexíveis. A Bobst iniciou suas atividades no Brasil pelas

Homenagem póstuma a Esmeralda de Almeida Frias

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EMBALAG

DE EMBALAGEM, DISTINGUE OS V

SCAR DA

E RECONHECIMENTO NO SETOR

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VENCEDORES DO PRÊMIO EMBANEWS 2017 Antilhas Ápice Art Contrast Bobst Box Print Brasilata Brogotá Camargo Congraf Defoco

Eastman Editora FTD Embaquim Fedrigoni Flex Corte Fly Jabuti Futurepack Globoplast Ibratec Igaratiba

Moltec Metalgráfica Itaquá Metalgráfica Renner Kleckernix Lavezzo Lindoiano Litoband Mácron Mary Kay Meister

MN Design Plastipak Rhoss Print Riclan Santa Inês Sarapuí SealedAir - Cryovac Trix Packing Zandei Zomo

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EMBALAGEM BRASILEIRA DE EMBALAGEM, DISTINGUE OS VENCEDORES DO 26º PRÊMIO EMBANEWS

mãos de Dirceu Fumach e, através de seu esforço e capacidade empreendedora, começou a produzir as primeiras máquinas de corte e vinco no Brasil. Hoje, a fábrica da Bobst em Itatiba, no interior de São Paulo, está entre as mais modernas para a produção de máquinas com tecnologia de ponta para a indústria de embalagens. Dirceu Fumach atualmente exerce cago no conselho consultivo da Bobst, em Lausanne, na Suíça, contribuindo com o seu conhecimento para os negócios da companhia em nosso continente. Seu sucessor como CEO no Brasil e América Latina é Norberto Wiederkehr.

Foi dedicada também uma homenagem póstuma a Esmeralda de Almeida Frias, secretaria executiva da associação Brasileira de Embalagens Flexíveis, que faleceu em julho do ano passado, lembrada pelo seu trabalho, profissionalismo e dedicação ao setor, e pelo carinho de todas que a conheceram e compartilharam de sua convivência. O Prêmio Embanews é um legado de Roberto Hiraishi, fundador da revista Embanews, que criou a premiação em 1996. O Troféu Roberto Hiraishi é uma criação de Lincoln Seragini, dedicado ao amigo, que é hoje símbolo do reconhecimento e

prestígio no setor de embalagem. O Prêmio Embanews tem reconhecimento internacional e a chancela da WPO – World Packaging Organisation. As embalagens vencedoras do Prêmio Embanews podem se inscrever no WorldStar Packaging Awards, Prêmio Internacional da Embalagem, organizado anualmente pela WPO. Parabéns aos vencedores do 26º Prêmio Embanews, a todos os participantes, aos homenageados, aos jurados, às associações, aos patrocinadores e anunciantes, aos fornecedores, amigos e à equipe, que fazem possível o Prêmio Embanews!

SIGNOS TECNOLÓGICOS NA SACOLA INTERATIVA A sacola do Prêmio Embanews 2017 foi idealizada e produzida pela Antilhas, inspirada no tema da realidade aumentada. O código de realidade aumentada da Zappar, impresso no centro da imagem do Troféu Roberto Hiraishi, promove uma interação direta com o público. Segundo Roberto Lerbach, designer responsável pela criação da sacola, o conceito gráfico escolhido para esta peça foi o Low Poly. “Este conceito recebeu influências do cubismo e tem sido uma forte tendência. O termo Low Poly é bem conhecido pelos desenvolvedores de jogos, jogadores e outros especialistas para descrever a redução de polígonos na criação de objetos ou personagens tri-dimensionais gerados por computador, resultando em belas texturas. E por estar ligada ao mundo dos games, animações de cinema, etc., essa linguagem está sempre relacionada à tecnologia”, explica Lerbach. “Para a produção da sacola foi utilizada estrutura que une papel couchê fosco laminado com chapas de microondulado internamente, o que gera resistência e um acabamento refinado. Além disso, usamos o contraste da laminação fosca com o brilho do verniz UV localizado no troféu para destaca-lo ainda mais”. JUNHO 2017

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PRÊMIO EMBANEWS

MATÉRIA-PRIMA FAZ A DIFERENÇA

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Eastman comemora a conquista do Troféu Roberto Hiraishi de Melhor Embalagem do Ano IO E M BA NE

EMBALAGEM É PARTE FUNDAMENTAL DA PROPOSTA DE VALOR DO PRODUTO

s embalagens da linha de sabonetes líquidos de O Boticário, Desejos Incríveis e Sonhos de Natal, foram eleitas a Melhor Embalagem do Ano do Prêmio Embanews 2017. A escolha foi feita em votação pelo corpo de jurados, composto por profissionais indicados pelas associações apoiadoras do Prêmio Embanews, em janeiro. A embalagem vencedora, produzida em resina Glass Polymer, da Eastman, se sobressai pela transparência e brilho, atributos do mate-

rial, ao quais se somam a versatilidade e flexibilidade que permitem aos designers a criação de embalagens diferenciadas e sofisticadas. Elas podem ser texturizadas, sextavadas, pigmentadas e adesivadas, decoradas por ultrassom e hot stamping. Segundo nos explica Alessandra Lancellotti, Gerente de Contas e Desenvolvimento de Mercado da Eastman, a embalagem do Boticário, produzida em processo de EBM – Estrusão-sopro pela AB Plast, recebeu adesivo decorado na parte posterior do frasco. A transparência e a curvatura na parte frontal criaram o efeito de

Embalagens com resina Glass Polymer

globo de neve do frasco, potencializado pelas próprias esferas exfoliantes do produto, que compuseram a decoração, como neve. Outro atributo valorizado, principalmente entre embalagens de cosméticos, é o que transmite peso à embalagem, também presente na embalagem do sabonete líquido de O Boticário, obtido pela Glass Polymer. Mas, segundo Alessandra, o maior desafio foi conseguir um excelente acabamento no fundo do frasco. “A Eastman buscou o expertise dos técnicos desenvolvedores de embalagens cosméticas nos EUA para aprimorar o acabamento e proporcionar uma embalagem de ótima aparência para o cliente”, afirmou. Para a Embalagem do Ano, a matéria-prima foi fator chave para garantir seus atributos tangíveis, com benefício para a indústrias e as pessoas e permitiu ao Boticário lançar um produto em que a embalagem faz parte fundamental da proposta de valor do produto. www.eastman.com

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Sequência: 34

PRÊMIO EMBANEWS

A INOVAÇÃO NA GESTÃO

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Gisela Schulzinger, Personalidade do Ano, entre Fabio Mestriner, Ricardo Hiraishi e Lincoln Seragini

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AÇÕES SÃO ORIENTADAS SOB O PRISMA DA CRIAÇÃO DE VALOR PARA O ASSOCIADO

isela Schulzinger é presidente da ABRE – Associação Brasileira de Embalagem, e foi a homenageada Personalidade do Ano do Prêmio Embanews 2017. Em sua carreira de mais de 25 anos na área do design, fundou sua própria empresa, a Haus Design em 1998 e hoje é sócia da Pande Design. Mas tudo começou na Seragini Design. Sua visão amplificada do design como uma questão estratégica para o negócio, conectada com a inovação, Gisela trouxe consigo para a ABRE, abrindo espaço para uma gestão inovadora baseada no planejamento estratégico e nas demandas do mundo corporativo. “O que nos orienta, sempre que vamos pensar as nossas soluções, é o valor que trazem para o associado, como vão melhorar o dia a dia dele e de seu negócio”, afirma. A conquista de resultado financeiro veio em consequência. “A administração financeira sempre foi uma força da ABRE, mas o que buscamos desde o início era trazer a criatividade para a entidade, gerar inovação para o associado, sem que isso fosse um ônus para as finanças, 34

mas algo que pudéssemos melhorar. O trabalho da equipe trouxe resultado efetivo, balizado por métricas”, conta Gisela. Entre os desafios agora, está o de ampliar a atuação da entidade para todo o Brasil. “Embora a ABRE já tenha âmbito nacional, a ideia é estar efetivamente na vida de nosso associado. Realizamos há pouco nossa primeira missão empresarial para Minas Gerais, com grande sucesso, que gerou intenso intercâmbio de ideias e informações com os nossos associados. Percebemos na região, o impacto da convivência das empresas com as start ups”, afirma. Também apresentou o Painel Interpack, realizado pelo Comitê de Inovação e Design, com as novidades da feira. Este ano, a ABRE completa 50 anos. A entidade possui uma plataforma de ações para desenvolver o mercado e as atividades de seus associados, como os Fóruns, Congressos, Cafés da manhã, Comitês, encontros, entre outros. Entre as mais recentes ações estão os cursos de curta duração para desenvolver embalagens e seus projetos gráficos. Está apresentando ainda sua mais nova catego-

ria associativa: Pequenas Empresas. A iniciativa visa atender empresas que atuam diretamente com o setor e que possuem características e necessidades diferenciadas. Segundo Gisela, os desafios são muitos no Brasil de hoje. “Como associação, temos que colocar as discussões em uma perspectiva de futuro, de pensar novos modelos de negócios, sem deixar de lado as discussões técnicas. Precisamos pensar no que, além da própria embalagem, é importante para o nosso setor, e dentro do drive de inovação, quais são os temas com os quais a embalagem se comunica, tudo isso sem descuidar da sustentabilidade do negócio.” Gisela Schulzinger é formada pela ESPM e Pós Graduada em Ciências do Consumo Aplicadas também pela ESPM, e além de sua atuação empresarial é professora do curso de Graduação em Design da ESPM e do MBA em Marketing da HSM Educação. Fez parte do conselho consultivo da ABRE. Foi diretora da ABEDESIGN e delegada da Comissão de Design do Brasil no Festival de Cannes. www.abre.org.br

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PRÊMIO EMBANEWS

SIM, É POSSÍVEL

“

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Guilherme Brammer, Profissional do Ano recebe o Troféu Roberto Hiraishi IO E M BA NE

GUILHERME BRAMMER, À FRENTE DA BOOMERA, É UM EMPREENDEDOR DIFERENCIADO. SEU MODELO DE NEGÓCIOS: FAZER CIÊNCIA COM CONSCIÊNCIA

uma grande alegria e orgulho receber este Prêmio da Revista Embanews, uma revista que eu lia quando criança e me inspirou na escolha da minha profissão”, assim Guilherme Brammer iniciou seu agradecimento. Ele recebeu o Prêmio de Profissional do Ano do Prêmio Embanews 2017. Gui Brammer é um empreendedor jovem e inovador, que fundou a WiseWaste - hoje chamada Boomera. A startup WiseWaste, criada em 2012, transforma resíduos em matéria-prima usando alta tecnologia e o princípio da engenharia circular. Agora está dando um salto com a aquisição dos negócios de lonas da Bemis, uma das maiores fabricantes mundiais de embalagens. Com esta operação a WiseWaste cresce seis vezes seu tamanho e ganha escala de produção, passando a chamar-se Boomera. “Estamos nos transformando na primeira empresa 100% dedicada a produzir dentro do sistema de Engenharia Circular, onde usamos matéria-prima sustentável como principal fonte para nossos produtos.” A projeção é que o faturamento da Boomera seja de R$ 100 milhões até 2020. “Temos patentes de reciclagem de fraldas pós consumo, uma planta para reciclagem de cápsulas de café, um laboratório de P&D em parceria

com o Mackenzie, projetos de reciclagem de embalagens flexíveis laminadas, entre outros”, afirma Brammer. Os projetos têm início a partir da demanda de uma marca para seu problema de resíduo. Através do laboratório de Inovação em Resíduos são criados formulações e processos para o material. Após esta fase, é desenvolvido todo o modelo de logística reversa que será usado na coleta do material. “Hoje estamos em 17 Estados Brasileiros, com mais de 200 cooperativas de catadores, o que gera renda para mais de 5.000 catadores todos os meses, e gerenciamos mais de 30 PEVs (ponto de entrega voluntária) em parceria com o Grupo Pão de Açúcar”, explica. Então, as soluções passam para escala industrial na planta recém adquirida. “Respeitamos todos os padrões de qualidade que uma indústria transformadora precisa ter, porém para o P&D e o desenvolvimento de matéria-prima usamos como base o conceito de biomimética, ou seja, nos baseamos na natureza, onde nada é lixo. Desenvolvemos produtos com melhor aplicação em seu primeiro uso, mas que sejam fáceis de serem reaproveitados no pós-consumo. Quando um cliente comprar um produto Boomera, saberá que nele terá cooperativas de catadores como parceiros de fornecimento de maté-

ria-prima, logística reversa acontecendo na prática e muita tecnologia de materiais no processo, garantindo todo o valor compartilhado”, diz Brammer. O diferencial do modelo de negócios da Boomera está baseado na seriedade do trabalho de pesquisa e desenvolvimento, e na engenharia de materiais. “Chamamos isso de ciência com consciência, pois analisamos os impactos desse trabalho na sociedade. Também acreditamos em co-criação, por isso estamos conectados com universidades e grandes empresas técnicas, o que agiliza muito o processo de inovação. Além de acreditarmos nas pessoas. Para nós, as máquinas são importantes, mas só as pessoas trabalhando para um propósito maior são capazes de fazer de nossa empresa o que ela está se transformando nestes 6 anos.” O que o faz um empreendedor de sucesso? “Considero o respeito e a liberdade fundamentais. Pois ninguém faz nada sozinho, e ninguém tem a resposta certa para tudo. Permitir que seu time trabalhe em um ambiente de respeito ao que ele acredita e de liberdade para inovar, com certeza traz um sucesso mais consistente.” Para conhecer a história da WiseWaste e o início da carreira de Gui Brammer, acesse http://bit.ly/2sj4hC2

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PRÊMIO EMBANEWS

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BRASILGRAFICA NASCEU, CRESCEU E SE PROJETA PARA O FUTURO COMO EMPRESA DE EMBALAGEM DE PAPELCARTÃO

Brasilgrafica é uma empresa que elegeu a produção de embalagens em papel cartão como seu core business, desde sua fundação em 1933. Isso foi decisivo para que a empresa acumulasse ao longo do tempo toda a expertise para se transformar em uma das maiores indústrias gráficas de embalagem da América Latina. A Brasilgrafica foi a homenageada como Empresa do Ano do Prêmio Embanews 2017. Hoje a empresa está instalada em uma moderna planta com 29.500 m² de área construída, em Alphaville, na cidade de Barueri (Grande São Paulo), totalizando um volume produtivo de mais de 7 mil toneladas de papel cartão/mês, empregando 850 funcionários. “A Brasilgrafica é muito mais do que um fabricante de embalagens de papel cartão. Nossos clientes valorizam-nos como consultores, desenvolvedores e produtores de embalagens que se destacam por sua elevada qualidade. Isto aplica-se a todas as áreas: desenvolvimento, pré-impressão produção e serviço ao cliente”, afirma Celio Magalhães, gerente de marketing da empresa. Essa capacidade de ajudar o cliente no desenvolvimento de suas emba-

O RECONHECIMENTO DO MERCADO

O time da Brasilgrafica, Melhor Empresa do Ano

lagens se torna ainda mais relevante num cenário em que a embalagem gráfica vem passando por constantes mudanças e aperfeiçoamentos. “Desenvolvimento de soluções para o amanhã - hoje: esta é a maior força do Brasilgrafica”, afirma Magalhães. Para isso a empresa dispõe de um parque gráfico estrategicamente estruturado, que a capacita a atender todas as demandas de seus clientes, com impressões em offset em qualquer substrato e quantidade. Desde formatos pequenos até 1450 mm, em “estado da arte”, assegurando padrões elevados de qualidade. Além disso, há uma preocupação com a sustentabilidade da atividade, e entre as ações da Brasilgrafica está projetar embalagens que minimizem o impacto ambiental. As folhas de impressão são reduzidas ao máximo, o papel cartão utilizado é 100% reciclado e não sofre clareamento químico, e as tintas utilizadas na impressão não contêm metais pesados. “Ano a ano, planejamos e prospectamos investimentos em tecnologias de pré-impressão, impressão e acabamento”, afirma Magalhães. Os mais recentes investimentos da Brasilgrafica foram realizados no aumento da capacidade produtiva da

planta e para atender a crescente demanda por qualidade e sofisticação dos clientes. “Recentemente concluímos a instalação de uma nova linha de equipamentos formato 1050 x 1450mm, composta por impressora e corte-vinco, capazes de imprimir sobre uma grande variedade de substratos, atingindo velocidade de até 14 mil folhas/hora”, afirma. “O próximo plano de expansão já está delineado e formatado, aguardado condições mais favoráveis da economia brasileira para ser posto em prática”, afirma. www.brasilgrafica.com.br O início Fundada em 1933 no Bairro do Bom Retiro, em São Paulo, por três imigrantes italianos, o então “Estabelecimento Gráfico Bomsucesso Ltda.” desde cedo diferenciou-se no mercado por priorizar trabalhos que demandavam alta qualidade. Foi assim que, rapidamente, conquistou importantes clientes na época, como a fabricante de bebidas Antarctica, para a qual imprimia rótulos, e a J. Walter Thompson, agência multinacional de marketing. Destaca-se a fabricante de material escolar Faber Castell, que desde 1933 até hoje, é cliente da gráfica. Quando, em 1976, Nilo Cottini Filho ingressou para a equipe da Brasilgrafica, a família adquiriu a parte do último sócio, tornando-se única proprietária da gráfica. Dentre os momentos mais importantes na história recente da Brasilgrafica estão a transferência da planta para Alphaville, Barueri – SP (1984), início das exportações (1992), início das impressões em duplo formato (1999) e a ampliação da área industrial e do centro de distribuição (2009).

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PRÊMIO EMBANEWS

ATUAÇÃO 360º

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Silvio Rotta recebe em nome da Krones o Prêmio Embanews Fornecedor do Ano das mãos de Ricardo Hiraishi

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KRONES SE DESTACA AO OFERECER MAIS DO QUE TECNOLOGIA A SEUS CLIENTES, AJUDANDO-OS NA CONSTRUÇÃO DO SEU NEGÓCIO NO LONGO PRAZO

Grupo Krones, com sede na Alemanha, chegou ao Brasil há quase 40 anos, quando instalou sua fábrica para a produção de máquinas para a indústria de bebidas em Diadema, na Grande São Paulo. Atualmente a planta brasileira fabrica alguns tipos de máquinas para linhas completas de enchimento e embalagem, além de peças de reposição e peças de formato. Há dois anos, inaugurou o Centro de Treinamento, espaço dedicado para a capacitação de técnicos da empresa e clientes, que agregou um componente de peso ao já completo atendimento de pós-venda, com serviços de manutenção e assistência técnica de máquinas e equipamentos, através do seu Departamento de Service. “Para que uma empresa alcance eficiência elevada com uma máquina, é preciso ter bons operadores, uma equipe de manutenção capacitada, peças adequadas, insumos de alta qualidade e treinamento constante”, afirma Silvio Rotta, diretor comercial da Krones do Brasil. A Krones do Brasil é a homenageada como Fornecedora do Ano do Prêmio Embanews 2017. O CT da Krones, instalado em uma

área de quase 2.000 m² no site da empresa, em Diadema (SP), possui uma linha produtiva de circuito fechado, uma sala com quatro estações de sopro e completa infraestrutura para treinamento de diversas tecnologias de enchimento e processo, incluindo as áreas de automação, transportadores, inspeção, rotulagem e para os produtos Evoguard. Desde que foi inaugurado até março, já foram realizados 52 treinamentos, totalizando 565 dias de atividades e 219 participantes treinados. “A Krones, além de ter na sua marca um sinônimo de eficiência e comprometimento, é uma empresa muito séria e sólida. Os clientes não somente enxergam a Krones como uma empresa de tecnologia, mas sim um parceiro para ajudar a construir o seu negócio no longo prazo”, afirma Silvio Rotta. O Grupo Krones é líder mundial de mercado no fornecimento de máquinas e soluções completas para a indústria de bebidas, com crescente atuação em outros setores, como o de alimentos, cosméticos, farmacêutico e químico. A empresa oferece avançada tecnologia na produção de máquinas de rotulagem, enchimento, inspeção, sopro, em-

pacotamento e paletização, transporte, além de soluções em reciclagem, logística interna e montagem de cervejarias completas. A receita da companhia no ano passado aumentou 6,9% na comparação com 2015, indo de € 3.173,5 milhões para € 3.391,3 milhões. No Brasil, segundo Rotta, a empresa teve ótimos resultados decorrentes de uma administração enxuta com foco no cliente, mas sem nunca esquecer também o foco na eficiência. “Essas duas coisas sempre têm que caminhar juntas e equilibradas. E esse é o nosso maior desafio”, afirma. Entre os cases recentes de grande sucesso da Krones estão principalmente os voltados a sistemas de envases assépticos. “Para este ano, as perspectivas são boas, por causa da diversificação de áreas em que estamos atuando, apesar de estarmos no meio de uma forte crise, que nos preocupa. A Krones não demitiu nenhum funcionário por falta de trabalho; ao contrário, seguimos aumentando o nosso quadro de pessoal e investindo cada vez mais em capacitação e selecionando os melhores profissionais do mercado”, afirma Silvio Rotta. www.krones.com

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PRÊMIO EMBANEWS

MARCA EXPOENTE

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Thais Nascimento, Gerente de Inovação e Design; entre Marcela Pitini, Analista de Design, e Andressa Tao, Coordenadora de Design,, na entrega do Prêmio Embanews 2017, com Ricardo Hiraishi

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SUPPLIER CODE, POLÍTICA DE FORNECIMENTO GLOBAL DA COMPANHIA,E PROGRAMA DE SUSTENTABILIDADE SÃO BALIZADORES DA HEINEKEN

Heineken Brasil tornou-se o segundo maior player no mercado brasileiro de cervejas após a aquisição da Brasil Kirin Holding S.A., aprovada pelo Cade - Conselho Administrativo de Defesa Econômica em 24 de maio deste ano, atingindo cerca de 20% de market share. Com a aquisição a Heineken deve acelerar o seu movimento em direção a um posicionamento premium, com a adição de marcas como Baden Baden e Eisenbahn, além de buscar crescimento em marcas consolidadas do segmento mainstream e em não-alcoólicos. Além disso, a empresa vai se beneficiar do sistema de distribuição da Brasil Kirin, que anteriormente tinha seus produtos distribuídos pela Coca-Cola no Brasil. Gera atualmente 10 mil empregos em 16 fábricas pelo país. A Heineken é a homenageada este ano pelo Prêmio Embanews, como Melhor Cliente do Ano. Thais Nascimento, gerente de inovação e design da Heineken, explica que a ideia da empresa é sempre oferecer opções a mais de embalagens aos apreciadores de suas marcas, atendendo os diferentes hábitos e ocasiões de consumo. A empresa atua com 30 SKUs de 8 marcas, sem

contar as marcas que chegam com a aquisição da Brasil Kirin. “O mercado está em mudança constante e precisamos estar sempre atentos às necessidades e desejos dos nossos consumidores, que buscam cada vez mais novidades, seja através de produtos ou serviços. A inovação tem um papel fundamental para garantir competitividade e diferenciação para as marcas e para as empresas”, disse Thais. “Sabemos que as pessoas valorizam embalagens bonitas, práticas e atraentes. Além disso, os diferentes tipos de embalagem nos permitem diferenciar nossos produtos de acordo com o segmento ao qual pertencem, como por exemplo, marcas premium requerem um material diferenciado.” Entre as embalagens que teve maior destaque recentemente está o Keg (barril) de Heineken, que é um formato proprietário da marca. O Brasil foi o primeiro país a receber uma linha de DraughtKegs da Heineken fora da Holanda, uma tecnologia desenvolvida e patenteada pela Heineken. Seu sistema funciona por meio de um cartucho interno com CO2 que tira a cerveja sob pressão, até o último copo, e deixa o líquido mais cremoso. “Outra embalagem di-

ferenciada é a lata de 250ml de Desperados, que tem um verniz táctil em sua superfície”, destaca Thais. A seleção dos fornecedores é feita a partir de fatores como qualificação técnica, localização, garantia de qualidade e competitividade, de acordo com o Supplier Code, a política de fornecimento da companhia que trata, de compromissos relacionados a direitos humanos, responsabilidade social, segurança e saúde ocupacional e uso eficiente de recursos naturais. Em 2014, 94% dos 6.100 fornecedores da Heineken assinaram o Supplier Code. A empresa desenvolve um programa de sustentabilidade global. Segundo o relatório anual de 2016, no Brasil, houve uma redução nas emissões de CO2 de 45% desde 2010, para 4,5 kg de CO2 por hectolitro de bebida produzida. O consumo de água atingiu 3,6 litros por litro de cerveja produzida, o equivalente a uma redução de 31% desde 2010. E a redução no consumo de energia elétrica foi de 46%, com a aquisição de mais de 3.000 refrigeradores verdes. Ainda de acordo com o relatório, 71% dos contratos com fornecedores cumpriram a 4ª etapa do processo de Supplier Code. www.heinekenbrasil.com.br

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PRÊMIO EMBANEWS

ÊM

Antonio Cabral recebe o Troféu Roberto Hiraishi na homenagem ao Instituto Mauá de Tecnologia, a Entidade do Ano IO E M BA NE

EMBALAGEM É SISTEMA

INSTITUTO MAUÁ DE TECNOLOGIA É O HOMENAGEADO DO ANO. SÃO MAIS DE 500 ALUNOS EM 20 ANOS DO CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE EMBALAGEM

Instituto Mauá de Tecnologia é o homenageado como Entidade do Ano da indústria de embalagem pelo Prêmio Embanews 2017, no ano em que o Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem comemora 20 anos. “É uma grande alegria receber o Prêmio Embanews e um reconhecimento a estes 20 anos de trabalho. Nosso produto é o aluno, e a especificação do aluno é a nossa especificação”, declara o coordenador dos cursos de pós-graduação em Engenharia de Embalagem e de graduação em Engenharia de Produção da Mauá, prof. Antonio Cabral. “Já foram mais de 500 alunos pós-graduados, um número considerável, que muito nos orgulha e motiva”, disse. “O que nos moveu desde o início foi mostrar que a embalagem não é apenas um material, ela é um sistema complexo, exige estudo, conhecimento e atenção, e é uma alegria perceber que muitos dos profissionais que estão hoje no mercado passaram pela Mauá ou de alguma forma foram contagiados por essa ideia, e a utilizam no trabalho do dia a dia, “Pensar que embalagem não é cus-

to, embalagem é valor, é uma tecla que temos batido incessantemente nestes 20 anos, mas algumas empresas ainda hoje relutam em pensar nisso, seja devido a uma visão compartimentalizada que olha apenas o preço da embalagem, ou mesmo pela atual situação brasileira, em que há uma busca desenfreada por redução de custo. E mesmo para reduzir custos, é preciso ter visão sistêmica. Isso nos mostra que há um longo caminho a percorrer ainda, o que nos motiva cada vez mais a continuar”, diz Cabral. Este ano, foram introduzidas várias atualizações no curso, iniciando a virtualização de sistemas, e atividades com softwares avançados (Delmia e Tecnomatix) que estão disponíveis para simular desempenho em linhas de envase. “Estamos começando a construir competência em manufatura avançada, a chamada indústria 4.0, algo que leva tempo. Tanto é que o nosso mote na Fispal, com quem estamos trabalhando para mostrar para todas as indústrias o caminho para a 4ª revolução industrial, é “A caminho da indústria 4.0,” ou seja quais são os passos que eu tenho que cumprir para chegar lá? A inteligência vai

estar em saber como utilizar toda essa informação gerada nesse novo contexto industrial. Estamos só no início, mas é um passo importante, pois eu não acredito que possamos sobreviver sem isso futuramente.” Um projeto que acaba de ser divulgado, fruto da parceria entre o Instituto Mauá de Tecnologia e a Fispal Tecnologia, vai oferecer um serviço de consultoria gratuito para micro, pequenas e médias empresas, por seis meses, com o intuito de mostrar a importância de estruturar o negócio para o crescimento da lucratividade e da melhoria no processo produtivo. A ação acontece durante a Fispal Tecnologia, de 27 a 30 de junho, em São Paulo, e terá continuidade no Campus da Mauá, em São Caetano do Sul (SP). “Assim como estas iniciativas, estamos programando uma série de pequenas ações para celebrar os 20 anos. E tomara que tenhamos pique para celebrar outros 10 anos e mais para frente, afinal, cada vez que somos reconhecidos com um Prêmio como este, ultrapassamos metade das dificuldades e ganhamos motivação para prosseguir”, afirma Cabral. http://maua.br

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Precisão e Produtividade é Promáquina

Presença nos grande eventos do mercado de embalagens de 2017 A PROMÁQUINA esteve presente nos dois maiores eventos do mercado de tecnologia e embalagem do Brasil e do mundo.

Interpack, Düsseldorf de 04 a 10 de maio A Interpack é a exposição mais importante do mundo para tecnologia e processamento e de embalagens. A PROMÁQUINA esteve presente com seu próprio estande onde também estiveram as empresas representadas, dentre elas: TGM TECNOMACHINES S.R.L (especialista em enchedoras de bisnagas e encartuchadoras), CVC Technologies (contadoras de cápsulas e comprimidos), AXON (aplicação de sleeve) , BRB & ETIPACK (especialistas em rotuladoras lineares e rotativas), final de linha entre outros. Em parceria com a Promáquina, essas empresas oferecem soluções completas TURN-KEY para seu projeto de envase.

FCE PHARMA, São Paulo de 23 e 25 de maio Nesta 22º edição, a PROMÁQUINA prestigiou seus clientes e visitantes com a exibição de uma nova linha completa para envase de produtos farmacêuticos. A linha é composta por: Posicionador Automático de Frascos Modelo PR 900 , Enchedora Automática Volumétrica Linear Modelo VL 16 e Tampadora Automática Rotativa Modelo PR 288/DT que é apta para alcançar diversos tipos de embalagens e produções. Com mais de 29 anos de experiência, a PROMÁQUINA é especialista em oferecer para a sua embalagem e produto a solução de envase completa, de acordo com a sua necessidade!

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PRÊMIO EMBANEWS PARA VISUALIZAR MAIS FOTOS DA CERIMÔNIA DO 26º PRÊMIO EMBANEWS, BAIXE O APP ZAPPAR DISPONÍVEL PARA IOS E ANDROID E APONTE PARA O ZAPCODE AO LADO

CLIENTES:

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FOTO FUTUREPACK

FRONTEIRAS

amÉrica central: a busca por embalagens mais competitivas

A ESCOLHA PELAS EMBALAGENS FLEXÍVEIS COMO OPÇÃO PARA ATENDER MAIS PESSOAS

bservamos na América Central (aliás, as empresas se consideram centroamericanas) a escolha pelas embalagens flexíveis como opção para atender mais pessoas, em função de usarem menos materiais, fornecerem barreira adequada, gerarem menor resíduo e serem mais competitivas. Tal opção é adotada por diferentes categorias: de limpeza e produtos pessoais a produtos orgânicos. A Pharmakos®, por exemplo, entrega o produto Plastigel®, um fixador em gel para cabelos, num stand up pouch transparente, com uma chamada de pack portable que traz tampa e furo para a exposição do produto em gancheiras. Além dessa apresentação, a empresa oferece sachês de “dose única” e potes, porém é clara a preferência dos consumidores pelos stand up pouches – talvez usem como refil, ou mesmo como primeira opção, já que cumprem a maneira de usar. Em produtos alimentícios, além de molhos, sopas prontas, chocolate 48

em pó, aveia, farinhas e sobremesas, destacam-se as aplicações para o chá em pó da LioTe®, o feijão já moído e pronto para consumo da Natura’s® e o doce de abacaxi (uma geleia já preparada) da Vjarrás®. Nas embalagens de café, inclusive premium, a opção também é pelas flexíveis, com reforço na qualidade de impressão ao utilizar recursos de brilho localizado e design diferenciado, incluindo até um acessório dourado para facilitar o fechamento. Reforçando: para ser competitiva tem que ser conveniente, funcional! Produtos posicionados como “mais naturais e saudáveis” estão preferindo usar a última camada em papel para se aproximarem de seus consumidores, embora a barreira efetivamente seja feita pelas camadas internas de plástico. Marcas internacionais importantes, como Quaker® e sua reconhecida aveia, já estão em embalagens stand up pouch. A Nestlé® da Colômbia também oferece aos seus consumidores centro-americanos

o leite condensado La Lechera® num stand up pouch com alumínio (tampa e formato), destacandose na gôndola. Além de diversas vantagens, essa opção aparenta ter um conteúdo maior do que a versão em lata ou cartonada. O que mais chamou a atenção e que inicia um processo de quebra de paradigma foi o óleo de milho Mazola®, que é uma marca reconhecida como uma das líderes do segmento. O design explora a ilustração do milho e uma garrafa PET no painel frontal, reforçando que se trata do mesmo produto. Quando líderes como estes adotam uma nova apresentação, normalmente o setor segue e se expande rapidamente para outros países. É esperar para conferir. Embalagem melhor. Mundo melhor!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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A Fispal Tecnologia, Feira Internacional de Tecnologia para as Indústrias de Alimentos e Bebidas, acontece de 27 a 30 de junho, no São Paulo Expo, na capital paulista. O destaque da feira este ano será o espaço de 300 m² destinado ao primeiro demonstrador da Indústria 4.0 para o setor de alimentos e bebidas, com uma linha de produção real já alinhada aos ambientes da indústria 4.0. A parceria entre a Fispal Tecnologia e o Instituto Mauá de Tecnologia vai oferecer também o serviço de consultoria gratuito para micro, pequenas e médias empresas. A ação acontece durante a Fispal Tecnologia, e visa fomentar o setor, proporcionando às pequenas e médias indústrias a oportunidade de receber uma consultoria sem custos, além de mostrar a importância de estruturar o negócio para o crescimento da lucratividade e da melhoria no processo produtivo. As indústrias selecionadas terão acesso a um plano de melhorias de processo e de produto, que visa ao aumento de produtividade e competitividade. O programa é dividido em duas fases. A primeira ocorrerá durante os três dias da feira, no ponto de atendimento do Instituto Mauá de Tecnologia. A segunda fase terá início após o evento, no Instituto Mauá de Tecnologia, no Campus de São Caetano do Sul.

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FÓRUM FLEX 2017

CONTEÚDO RELEVANTE PARA O SETOR

A ABIEF (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis) realizará pelo 8º ano consecutivo, o Flex - Fórum Latino-Americano de Embalagens Plásticas Flexíveis, em 29 de junho, das 8:00 às 12:30 horas, no Tryp São Paulo Iguatemi Hotel, no Itaim Bibi, em São Paulo. Sob o tema central “Repensando estratégias: o comportamento das embalagens na nova economia”, o evento acontecerá na mesma semana da Fispal Tecnologia. Segundo Herman Moura, empresário e Presidente da ABIEF, “o Fórum está alinhado a uma estratégia maior da entidade de oferecer conteúdo relevante para o setor, promovendo novas oportunidades de negócios. Entre os palestrantes estão o mestre em economia e economista do Itau, Fernando Gonçalves; o especialista internacional, Ronald Sasine, da consultoria norteamericana Hudson Windsor, LLC - Retail Packaging Strategy & Execution; Otávio Carvalho, da Maxiquim; e o especialista em desenvolvimento de embalagens e branding, Manoel Müller, da Müller Camacho, será o moderador. O Fórum Flex 2017 conta com o patrocínio da Braskem e Feiplastic/Reed Exhibitions. Informações e inscrições acesse www.abief.org.br

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ABTG

CONGRESSO INTERNACIONAL DE TECNOLOGIA GRÁFICA

Embalagens S/A

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos. Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br

Com o objetivo de reunir os profissionais da indústria de impressão e compartilhar conteúdo sobre inovação tecnológica, a ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica) vai realizar o Congresso Internacional de Tecnologia Gráfica. O evento, com promoção da APS Feiras & Eventos, ocorre no dia 24 de agosto, no Espaço Milenium, na cidade de São Paulo. Para a abertura, o alemão Andreas Weber, um dos maiores especialistas na indústria gráfica mundial, tratará do tema "Inovação tecnológica e inovação de marketing - gestão da tecnologia para responder às tendências de mercado". A tecnologia estará em destaque em outras palestras. Clóvis Pires Castanho aborda "Cross-midia, pré-mídia e convergência de tecnologias"; o consultor alemão Rainer Wagner também estará no Brasil para o Congresso e vai abordar "Tendências tecnológicas até 2020". O consultor brasileiro Hamilton Terni Costa falará sobre "Gestão da tecnologia na proposição de valor reconhecida pelo cliente". O especialista em impressão Alexandre Keese destaca "Impressão funcional e industrial - soluções, tendências e oportunidades". A área de "Alternativas para produção de rótulos e etiquetas de alta qualidade" ficará a cargo de Sandro Cardoch, do Canadá. Todas as palestras internacionais vão contar com tradução simultânea. www.apsfeiras.com.br/congressoabtg

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29 de Junho (5ª feira)

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PACK EXPO LAS VEGAS

TECNOLOGIA E SOLUÇÕES EM EMBALAGEM

A Pack Expo Las Vegas acontece de 25 a 27 de setembro, no Las Vegas Convention Center – EUA, e seus visitantes poderão explorar novas tecnologias e soluções de embalagens com foco em sustentabilidade, eficiência e segurança de produtos. Realizado simultaneamente à Healthcare Packaging Expo, a expectativa é de que o evento atraia 30.000 visitantes, incluindo 5.000 participantes internacionais de mais de 125 países e mais de 2.000 empresas expositoras. Entre as atrações estão o Pavilhão de Recipientes e Materiais que abordará inovações, incluindo atualizações em papel, vidro, metal e plástico. Opções de embalagem flexíveis e resseláveis também serão exibidas. O Showcase of Packaging Innovations®, patrocinado pela Dow® e localizado dentro do Pavilhão de Recipientes e Materiais, receberá soluções de embalagens premiadas, utilizando tecnologia inovadora para atender às demandas dos consumidores. Patrocinado pela Reusable Packaging Association, The Reusable Packaging Pavilion, é o ponto de encontro para aprender sobre a redução do desperdício, de custos e ganho de eficiência da cadeia de suprimentos. www.packexpolasvegas.com

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1007060_REVISTA_EMBANEWS_327 Data: 15-06-17 Hora: 15:57:50 Montador: carlos.custodio

Sequência: 58

COMPETITIVIDADE

FOTO M ES S E D Ü S S EL D ORF/ CTI L L M AN N

O SISTEMA EMBALAGEM A CAMINHO DA INDÚSTRIA 4.0:

II – VIRTUALIZE SEUS PROCESSOS

A virtualização de um processo é uma excelente maneira de se fazer a sua análise critica. Para tanto, como exemplo, considere-se a linha de envase e o seu Gráfico V, mostrado na Figura 2, como ponto de partida. Nela é possível observar que a envasadora é a máquina crítica (MC) ou, usando o conceito de GOLDRATT e COX (1992), o gargalo da linha. Isso quer dizer que todos os demais equipamentos devem ter capacidades superiores à dela e precisam trabalhar para que ela não pare. Para virtualizar (leia-se representar cada um dos equipamentos num ambiente virtual e provê-lo de dados relativos ao desempenho) e criar a base técnica que permite solidificar ainda mais a prática “Conhece-te a ti mesmo”, é necessário dispor das seguintes informações para cada tipo de produto envasado: capacidades nominais e reais; tempo médio de bom funcionamento (TMBF), desvio padrão, amplitude e distribuição de frequência;

tempo médio de parada (TMP) desvio padrão, amplitude e distribuição de frequência; comprimento das esteiras (pulmões); dimensões das embalagens. Com esses dados em mãos, é possível representar a linha de envase num ambiente Siemens (Plant Simulation) ou Simul8, que terá a aparência semelhante à da Figura 2, e analisar criticamente os resultados reais com aqueles obtidos no ambiente virtual, em busca das diferenças e das suas causas. Convido o leitor a visitar os nossos laboratórios. FIGURA 2: GRÁFICO V TÍPICO DE LINHA DE ENVASE

M á q u in a 1

(% em relação a MC)

pergunta que norteia este e os próximos textos é: como chegar ao estágio 4.0 (quarta revolução industrial ou manufatura avançada) no Sistema Embalagem? O primeiro passo nesse “caminho” foi o tema do artigo da última edição da EMBANEWS: conhece-te a ti mesmo. Nele, propus começar pelo mapeamento dos processos, usando o software livre BizAgi 1 e a ferramenta SIPOC2 . Agora incluo mais duas ações, elaboração de procedimentos e cronometragem dos processos padronizados, que, somadas à virtualização (tema deste artigo) e à simulação constituem a base para a utilização dos conceitos da Manufatura Avançada. A Figura 1 mostra a rota utilizada pelo Birô de Apoio à Competitividade de Micro, Pequenas e Médias Empresas (PMEs) e a sua ligação com o “Road Map” para se chegar ao estágio da Manufatura 4.0. Peço que o leitor observe que é trabalhoso mas não é impossível chegar até lá.

Sobrevelocidades

A VIRTUALIZAÇÃO DE UM PROCESSO É UMA EXCELENTE MANEIRA DE SE FAZER A SUA ANÁLISE CRITICA

M á q u in a 7 M á q u in a 2

M á q u in a 6 M á q u in a 5

M á q u in a 3

M á q u in a Cr í t i c a

Fonte: o autor

FIGURA 1: A METODOLOGIA DO BIRÔ DE APOIO À COMPETITIVIDADE DAS MPEs E O CAMINHO ATÉ A MANUFATURA 4.0

PAS S OS D A M ETOD OL OG I A B I RÔ D ES CRI Ç Ã O

N º

PAS S OS A CAM I N H O D A M AN UFATURA 4 . 0

M a p e a m e n to d o s p r o c e s s o s , u tiliz a n d o fe r r a m e n ta s disponíveis na bibliograﬁa especializada. El a b o r a ç ã o d e p r o c e d i m e n t o s , p a d r o n i z a n d o - o s p o r m e i o d e d is c u s s õ e s e n tr e g r u p o s .

2 3

Cr o n o m e t r a g e m d o s p r o c e s s o s p a d r o n i z a d o s , para deﬁnir a r e a l c a p a c id a d e in s ta la d a d e u m a e m p r e s a . 4

V ir tu a liz a ç ã o d o s p r o c e s s o s e a n á lis e c r ític a d o d e s e m p e n h o , utilizando software especíﬁcos.

Simulação de modiﬁcações nos processos, v i s a n d o a u m e n ta r a p r o d u tiv id a d e e , c o n s e q u e n te m e n te , a c o m p e titiv id a d e , ta m b é m c o m o u s o d o s s o ftw a r e s a n te r io r m e n te c ita d o s . 4

D ES CRI Ç Ã O

N º

Au t o c o n h e c i m e n t o

V ir tu a liz a ç ã o d o s p r o c e s s o s e a n á lis e c r ític a d o d e s e m p e n h o , utilizando software especíﬁcos. 3

Simulação de modiﬁcações nos processos, v i s a n d o a u m e n ta r a p r o d u tiv id a d e e , c o n s e q u e n te m e n te , a c o m p e titiv id a d e , ta m b é m c o m o u s o d o s s o ftw a r e s a n te r io r m e n te c ita d o s .

www.bizagi.com

SIPOC: do inglês, Supplier (fornecedor), Input (entrada), Process (processo), Output (saída) e Client (cliente). É ferramenta de mapeamento de processo, base para a Produção Enxuta e a Produção Mais Limpa.

Referência Bibliográfica GOLDRATT, E. M.; COX, J. A meta. São Paulo: Educator / IMAM, 1992. 262p.

Ut i l i z a r o s c o n c e i t o s d a M a n u f a t u r a Av a n ç a d a .

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

JUNHO 2017

COMPETITIVIDADEa.indd 36

13/06/2017 19:20:10

Trabalho: 1007060_REVISTA_EMBANEWS_327 Nome do Arquivo: PAG58.p1.pdf Pageset: Posição: m1007060_MIOLO 58 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 15-06-17 Hora da Impressão: Usuário: 15:57:50 carlos.custodio

1007060_REVISTA_EMBANEWS_327 Data: 15-06-17 Hora: 15:57:50 Montador: carlos.custodio

CHAMADA PREMIO EMBANEWS 2018.pdf

10/05/2017

19:25:45

Sequência: 3

INSCRIÇÕES A PARTIR DE JULHO

INFORMAÇÕES: premio@embanews.com • (11) 3864-2390

Trabalho: 1007060_REVISTA_EMBANEWS_327 Nome do Arquivo: PAG59.p1.pdf Pageset: Posição: c1007060_CAPA 3 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 15-06-17 Hora da Impressão: Usuário: 15:57:50 carlos.custodio

1007060_REVISTA_EMBANEWS_327 Data: 15-06-17 Hora: 15:57:50 Montador: carlos.custodio

Sequência: 4

Mais um troféu conquistado!

MĀCRON 11 vezes campeã do Prêmio de Sindusfarma de Qualidade, na Categoria Cartuchos. Obrigado por eleger a MĀCRON entre os melhores fornecedores da indústria farmacêutica.

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Trabalho: 1007060_REVISTA_EMBANEWS_327 Nome do Arquivo: PAG60_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: c1007060_CAPA 4 Data da Impressão: Sáida: 15-06-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 15:57:50 carlos.custodio