EMBANEWS Nº 314 - Maio 2016

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ANO 26 | EDIÇÃO 314 | MAIO 2016

PROJETO DA EMBALAGEM GANHA RELEVÂNCIA NA SUSTENTABILIDADE

NEWS

ENTREVISTA

FORA DA CAIXA

INOVAÇÃO NA FORMA DE SE USAR

THIANA GOMES, DIRETORA DE MARKETING

CAFÉ PELÉ TRAZ A MANCHETE DO DIA

CIMENTO

DA BIO EXTRATUS

ESTAMPADA

P.10

P.22

P.32

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CREATING TOMORROW’S SOLUTIONS

MUDE PARA A TECNOLOGIA VAE PREPARANDO O FUTURO

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SUMÁRIO

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REPORTAGEM MAIOR SEGURANÇA DO CONTEXTO REGULATÓRIO PROPORCIONADO PELA ASSINATURA DE ACORDO SETORIAL PARA RECICLAGEM DE EMBALAGENS, NO ÂMBITO DA PNRS, ABRE OPORTUNIDADES PARA AS AÇÕES E PROJETOS NA ÁREA DA SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL

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NEWS AGENDA ENTREVISTA FORA DA CAIXA FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE

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NEGÓCIOS

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MAIO 2016

MERCADO DE PRODUTOS PARA O CABELO

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A

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futur o

embalado

Mais de um terço da produção global de plásticos serve para embalar e transportar comida e bens de consumo.

Um dos maiores desafios da indústria de embalagens é encontrar ciclos de materiais ecologicamente corretos.

Com mais de 3,200 expositores, espalhados por mais de 171,000m2 em 19 pavilhões, a principal feira da indústria de plásticos e borracha mais uma vez apresentará toda a gama de produtos e serviços que a indústria tem a oferecer. Tudo o que moverá o mundo no futuro – com unidades de produção sofisticadas sendo apresentadas ao vivo. Planeje sua visita agora!

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EDITORIAL

IDEIAS QUE MUDAM O MUNDO

U

ma boa ideia pode ser a mudança na vida de uma empresa, de uma marca e até nos hábitos de consumo, e nisso, a embalagem de um produto pode colaborar e muito para que isso ocorra. O Café Pelé, por exemplo, chegou às gôndolas de alguns supermercados da cidade de São Paulo no dia 8 de abril embalado na capa do jornal O Estado de São Paulo, poucas horas depois de sua saída das rotativas.

A ideia foi mostrar através da embalagem inusitada que o café Pelé é um produto fresco, embalado todos os dias, meio na contramão da ideia de gourmetização do café que se vê hoje. Confira na nova seção Fora da Caixa.

Na Entrevista deste mês, a diretora de marketing da Bio Extratus, Thiana Gomes, fala como uma ideia que começou pequena, hoje já está em todo o Brasil e até no exterior. E como todo bom mineiro, a empresa foi quietinha e atualmente é um exemplo de empreendedorismo!

Na Reportagem, a ideia do projeto de embalagem ganha importância no âmbito sustentável através do contexto da economia circular e cooperações entre entidades como o CEMPRE, a Abre, a Cetesb, o Ital/Cetea e a Abiplast.

Falando em ideias, nos deixou no mês passado, Evaristo Nascimento, um exemplo de trajetória profissional como um dos maiores nomes ligados as feiras de negócios no Brasil. Suas ideias e atitudes ainda estão presentes em diversas feiras no mercado e em outras que ainda estão por vir e que acabaram de nascer como é o caso da FEIMEC, iniciativa da Abimaq.

Sr. Evaristo, ‘’paizão’’ e amigo, o meu muito obrigado e de todos da EMBANEWS por tudo que nos ensinou, mas, principalmente, pelo ser humano de grande coração que você foi! Em 2006, Evaristo Nascimento foi homenageado como Personalidade do Ano no Prêmio Embanews – Troféu Roberto Hiraishi, pelo seu empreendedorismo no setor de feiras de negócios.

Pegando o gancho, a cerimônia do 25º Prêmio EMBANEWS acontece no próximo dia 23 de junho. Uma oportunidade para ver que as boas ideias são reconhecidas!! Garanta seu convite e mesa através do e-mail premio@embanews.com .

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Colaboradores desta edição: Antonio Cabral e Assunta Camilo Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Assinatura e Circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins.

Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

Até junho!

Ricardo Hiraishi Maio de 2016

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embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

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Garanta o código correto, no produto certo!

Confira o diferencial das nossas codificadoras Videojet a jato de tinta!

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NEWS FACILIDADE NA APLICAÇÃO A Cascola, marca de adesivos e selantes da Henkel, lançou uma nova embalagem do Cascola Espuma Expansiva, direcionado à área de construção. Em formato maior, de 750 ml, é indicado para vedar e isolar de maneira durável materiais, como madeira, alvenaria, metais e plásticos. A lata de folha de flandres, produzida pela Metaprint, tem bico aplicador que não entope e é fácil de aplicar.

O bico aplicador com gatilho vem acoplado à lateral da embalagem.

Depois de agitar o produto, basta encaixar o bico aplicador na abertura e inverter a embalagem para realizar a aplicação. www.cascola.com.br

BAG COM PIGMENTO AZUL

A Embaquim está lançando uma bolsa de 1.000L na cor azul, que segundo a diretora Renata Canteiro, é uma forma bastante eficiente e fácil de identificar qualquer partícula de embalagem plástica que se desprenda durante o desenvase do produto. O diferencial atende às regras de segurança, verificadas especialmente nas indústrias de alimentos e cosméticos. O pigmento azul atende a todas as exigências das RDCs 51, 52, 56 e 105 (normas da Anvisa para migração em embalagem) e é aprovado para contato com alimentos aquosos, gordurosos e alcoólicos. O projeto nasceu da sugestão de um cliente que tem como padrão a pigmentação azul em todas as suas embalagens. Hoje dois clientes já migraram sua linha para os bags de 1000L azuis da Embaquim, um da área de alimentos e outro da área farmacêutica. www.embaquim.com 08

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NEWS PRODUÇÃO DE FLEXÍVEIS RECUA 1,6% A indústria de embalagens plásticas flexíveis registrou uma queda de 1,6% na produção física em 2015, com 1,815 milhão de toneladas. A queda no faturamento foi de 2,1%, atingindo R$ 19,6 bilhões, e o consumo aparente recuou 3,6%, para 1,844 milhão de toneladas. Os dados são da pesquisa feita pela Maxiquim com exclusividade para a ABIEF (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis). Segundo Solange Stumpf, da Maxiquim, no entanto, a participação da produção de Milch, 132 x 200 embalagens flexíveis no total de transformados plásticos aumentou 1,6% em 2015 em comparação ao ano anterior.

A principal resina utilizada pela indústria de embalagens

flexíveis é o PEBDL, com 45% de participação, seguida por PEBD com 27%, PP com 16% e PEAD com 11%. Do total de PEBD, 81% foram para a produção de flexíveis em 2015; em 2010 era de 79%. No PEBLD, a parcela dos flexíveis foi de 93% em 2015 contra 89% em 2010. Para ambas as resinas, a principal aplicação é a indústria de alimentos com 29% e 36%, respectivamente.

Houve um aumento de 16,4% nas exportações contra uma queda de 22,5% nas importações, em volume. Em mm, CC-pt24-AZ004 11/13 valores, as importações caíram 23,6% e as exportações cresceram 1,6%. www.abief.com.br

CURTINHAS Luis Fernando Cassinelli é o novo coordenador técnico da Abief (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis).

Ele atuará como consultor e entre suas atribuições, Cassinelli auxiliará a ABIEF em todos os assuntos, eventos e seminários de caráter técnico. Cassinelli foi Diretor de Inovação e Tecnologia Corporativa da Braskem e é Conselheiro do CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico), entre outras entidades.

Os grupos suíços Bobst e WifagPolytype entraram em negociações com vistas a uma potencial aquisição dos negócios de tecnologia de revestimento da WifagPolytype, como parte da estratégia da Bobst para direcionar e expandir seu portfólio de produtos. Com a aquisição a Bobst pretende alavancar os pontos fortes de ambas as empresas e continuar a expandir seus negócios de tecnologia de revestimentos internacionalmente.

A Saint-Gobain assinou um acordo de joint-venture com a Poli Tape, fabricante de fitas adesivas no Brasil, resultando na aquisição de 51% do capital desta empresa. Localizada em Canoas (RS), a Poli Tape fabrica e comercializa fitas adesivas para o segmento automotivo, embalagem, médico e bens de consumo. Esta aquisição está em linha com a estratégia do Grupo Saint-Gobain de se posicionar como uma referência no mercado brasileiro de fitas adesivas.

Frescor para os seus produtos: Tecnologia de enchimento krones. www.krones.com

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INOVAÇÃO NA FORMA DE SE USAR CIMENTO A Votorantim Cimentos inovou o seu portfólio de produtos com a linha Votoran, desenvolvida a partir de uma ampla pesquisa que teve como objetivo entender as dificuldades e as necessidades dos diferentes públicos sobre o processo de construção, e o uso do cimento. A pesquisa revelou entre outras coisas a dificuldade de toda a cadeia em entender as normas técnicas e a diferença do uso entre os cimentos; a dificuldade dos varejistas e pedreiros em recomendar o cimento mais adequado para cada tipo de obra (uma vez que o pedreiro escolhe o cimento por tradição e experimentação); e a dificuldade do consumidor na tomada de decisão durante o processo de compra. A partir destas constatações, toda a companhia foi mobilizada.

Foi formado um grupo multidisciplinar envolvendo a área comercial, de marketing, operação, P&D, logística, jurídico, comunicação e outras, que após mais de um ano de estudos chegou ao novo conceito de portfólio, sob a ótica do consumidor. O resultado foi o desenvolvimento de um cimento para cada tipo de obra: Obras Estruturais, Todas as Obras, Obras Básicas, Obras Especiais e Obras Especiais em Meios Agressivos. “É a maior inovação neste mercado, porque o novo conceito de portfolio

muda completamente a forma de se comercializar e de usar o cimento na construção civil”, afirma Mauricio Russomanno, diretor de Vendas, Marketing e Operações de Concreto, da Votorantim Cimentos.

As mudanças nas embalagens foram pensadas para facilitar o trabalho em cada elo da cadeia! A nova sacaria conta com ícones e elementos gráficos que identificam de forma clara e organizada a categoria de produto, as aplicações indicadas, e traz ainda régua de desempenho, informação sobre as aplicações, traço sugerido por aplicação e composição e as características. O selo Respeito se Constrói está em todas as embalagens.

Para o desenvolvimento do conceito da sacaria, a empresa teve a consultoria da Touch e o desdobramento para todas as marcas foi feito com uma parceira da Touch, a agência Design Absoluto.

Com o conceito aprovado e desdobrado nas cinco categorias e nas quatro marcas regionais: Votoran, Poty, Itau e Tocantins, a agência Pande, que hoje cuida de todo o gerenciamento das sacarias da VC, desdobrou todas essas artes para as diversas facas, existentes em cada fábrica. Na produção da sacaria, os fornecedores são a Klabin e a Tedesco. www.votorantimcimentos.com.br

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NEWS AUMENTO NA PRODUÇÃO DE LÁCTEOS A LaticíniosTirol, de Santa Catarina, ampliou sua produção com a instalação de mais uma linha de envase da SIG Combibloc com capacidade para 12 mil embalagens/hora. A linha se caracteriza por sua flexibilidade e vai envasar creme de leite gourmet; achocolatado Tirol 1L; Showkinho 1L; leites especiais Premiare; leites integral, semidesnatado e desnatado; leite e achocolatado zero lactose. A linha produzirá embalagens no formato combiblocMidi e tem ainda o diferencial de aplicação da tampa de rosca combiSwift, de ação única, que pode ser aberta com um único giro. www.tirol.com.br; www.sig.biz/brazil

KITS DIVERTIDOS Os shampoos e condicionadores Neokids Baby estão de cara nova. A linha de cuidados diários para crianças de 0 a 3 anos da Mariah Beleza ganhou embalagens com formatos e cores exclusivas, com visual clean, e vem em kits promocionais alegres que incentivam as crianças ao banho. A diversão é garantida pelos personagens infantis, que ganha-

ram um efeito 3D, parecendo saltar para fora da prateleira. Os frascos em PEAD e as tampas em PP randômico são da Embale, os rótulos são fornecidos pela Projetik e os kits em papelcartão são impressos pela Servcamp Acabamentos Gráficos. O design é criação da Defoco Design de Resultados. www.neokids.com.br

LIVRO SOBRE PAPELCARTÃO SERÁ LANÇADO O Instituto de Embalagens vai lançar o livro Embalagens Papelcartão – Paperboard Packaging, edição bilíngue, que trata da embalagem de papelcartão, desde a concepção até o descarte responsável. Destaque para o tema sobre tendências e inovações, como diferenciais da obra. O livro que faz parte da coleção: www. betterpackagingbetterworld.com será lançado inicialmente na feira alemã Drupa no dia 6 de junho e na sequência, no dia 28 de junho, em São Paulo. www.institutodeembalagens.com.br 12

CURTINHAS O Grupo Krones adquiriu 60% das ações da System Logistics S.p.A. A empresa está sediada em Fiorano, no norte da Itália, e é uma fornecedora líder internacional de soluções para intralogística, tecnologia de fluxo de material e armazenagem. Em 2015, a empresa alcançou um volume de negócios de cerca de € 100 milhões. As ações estão sendo vendidas pela empresa familiar italiana System Group. A System Logistics será parte do segmento de “Máquinas e linhas para produção de bebidas / Tecnologia de Processos” da Krones.

A Algar Agro, braço agrícola do grupo Algar, fechou parceria para o fornecimento de 5 milhões de preformas/mês de embalagens PET para a Refrigerantes do Triângulo, de Uberlândia (MG), dona do Guaraná Mineiro, entre outras marcas. Segundo o coordenador do projeto da fábrica de PET da Algar Agro, Edney Valente, a parceria valoriza a indústria local e dá uma destinação para o excedente de preforma produzido na fábrica da Algar Agro, inaugurada em outubro do ano passado. Para a empresa de refrigerantes, haverá uma redução nas emissões de CO2 com o transporte e no consumo de caixas de papelão e madeira, já que anteriormente as preformas eram trazidas de São Paulo.

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Tecnologia e versatilidade em Linhas de Envase

Há mais de 28 anos a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas.

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NEWS SAINT-GOBAIN INAUGURA CENTRO DE P&D NO BRASIL O grupo Saint-Gobain inaugurou em abril, em Capivari (SP), seu Centro transversal de Pesquisa & Desenvolvimento no Brasil, o primeiro do grupo no Hemisfério Sul e oitavo no mundo, com investimento de R$ 55 milhões. Segundo o presidente da Saint-Gobain para o Brasil, Argentina e Chile, Thierry Fournier, a inovação é o maior ativo e o centro deverá acelerar a inovação de seus negócios no Brasil e na América Latina, principalmente, na área de materiais de construção de alta performance e aplicações industriais.

O Centro ocupa uma área construída de 3 mil m² em 40 mil m² de terreno e inicia suas atividades com 15 pesquisadores que trabalham em dois grandes grupos de pesquisa: Ciência dos Materiais e Física das Edificações.

De acordo com o diretor de Pesquisa e Desenvolvimento, Paul Houang, o centro conta com os mais modernos equipamentos analíticos e vai trabalhar com projetos em todas as atividades do grupo. No Brasil, já existem diversos centros científicos ligados às suas atividades, como Weber, Isover, Brasilit e Saint-Gobain Abrasivos.

Com a instalação do novo centro, a ideia é unir e complementar os trabalhos individualizados, sobretudo no que se refere às propostas de sistemas construtivos que agregam a utilização de produtos de diversas marcas da empresa.

Segundo Pierre-André de Chalendar, CEO mundial do Grupo Saint-Gobain, que esteve na inauguração, a escolha é estratégica para o crescimento da região, e visa aprofundar a

expertise para o desenvolvimento de soluções locais, e ganhar agilidade para antecipar desafios do futuro. O grupo investe 450 milhões de euros/ ano em P&D, 5% ao ano nos últimos cinco anos, com o desenvolvimento de cerca de 350 patentes a cada ano e cerca de 900 projetos em temas estratégicos nos 8 centros do grupo, com cerca de 3.500 pesquisadores. www.saint-gobain.com.br

CURTINHAS A Ipiaram Empreendimentos e Participações, com sede em Sergipe, e sua parceira Verallia, fabricante de embalagens de vidro, inauguraram a IVN – Indústria Vidreira do Nordeste, em Estância, Sergipe. Com um total de 30 mil m² de área construída, esta fábrica conta com 195 colaboradores e será a quarta unidade industrial de embalagens de vidro da Verallia instalada no Brasil.

Após 15 anos de atuação na Tetra Pak, Valéria Michel assume a liderança da área de Meio Ambiente.

A executiva, que anteriormente na empresa ocupava o cargo de gerente com ampla experiência no setor, terá como um de seus desafios expandir os programas de fomento à reciclagem e à coleta seletiva. Valéria é formada em Engenharia Química pela Faculdade de Engenharia Industrial (FEI / SP) e possui especialização em Gestão Ambiental pela Unicamp / SP.

NOVA PLANTA PARA COPOLIÉSTERES ESPECIAIS A Evonik Industries está construindo uma nova unidade para a produção de copoliésteres especiais no site de Witten, na Alemanha. Como ligantes para tintas, os copoliésteres especiais são usados no revestimento de bobinas metálicas (coil 14

coatings) e, cada vez mais, no revestimento de latas para alimentos (can coatings), atendendo especialmente a tendência de embalagens alimentícias livres de resina epóxi.

A unidade deve ser concluída em 2018.

A Innovia Group anunciou um acordo para a venda dos negócios de celofane, Cellophane, para a Futamura Chemicals Co. Ltd. A expectativa é de que a transação seja concluída até 30 de junho.

Baseada em Nagoya, Japão, Futamura é um líder na produção de filmes plásticos e de celulose, principalmente para a indústria de embalagem para alimentos. A Innovia continuará a focar os negócios de substratos para cédulas de polímeros e na construção do mercado de filme de BOPP double bubble.

MAIO 2016

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Sequência: 15

NEWS UMA TRAJETÓRIA ÍMPAR Evaristo Nascimento, que em sua carreira de mais de 40 anos de atuação, esteve à frente das mais importantes feiras de negócios brasileiras, faleceu no dia 20 de abril, devido a complicações com sua saúde.

Seu nome está estreitamente ligado à Alcântara Machado Feiras de Negócios, empresa com a qual trabalhou de 1972 a 2009, através da parceria de sua empresa, a Nascimento Feiras e Eventos, e de 2007 a 2010, como parceira comercial da Reed Exhibitions Alcantara Machado. A partir de 2012, passou a realizar, organizar e promover seus próprios eventos.

Foi diretor de mais de 25 eventos (bienais), alguns dos mais importantes do mercado, no Brasil e no Exterior - entre eles a Mecânica e o Salão Internacional do Automóvel - considerados pela Revista Exame, em 2012, duas das 10 maiores feiras de negócios do País em termos de visitação, além de Febrava, Automec, Fenatran, M&TExpo,

Brasilplast, Feimafe, todos eventos líderes em seus segmentos de atuação - e a Brasil Export – do mercado internacional.

Participou dos projetos de criação e desenvolvimento de várias feiras – entre elas, específica na área de embalagem, a Brasilpack, que apesar de ter sido interrompida, trouxe de forma inédita a exposição de linhas de produção integradas, conceito idealizado pelo próprio Evaristo, com máquinas e equipamentos multimarcas em funcionamento, demonstrando a produção em ambientes e tempo real, dentro das feiras de negócios.

Incansável, mais recentemente, administrava a Nascimento Feiras e Eventos de Negócios, e prestava consultoria para entidades e empresas promotoras de eventos. Entre os mais recentes estão o Salão Vucfair, a Feira Flexo Latino América, a CIF – Conferência Intercontinental de Flexografia e o Salão Hairtec.

Ao mesmo tempo, também gerenciava a Nasce Consultoria e Assessoria em Eventos, que entre os trabalhos desenvolvidos está o de consultoria para a Abimaq (Associação Brasileira da In-

dústria de Máquinas e Equipamentos), envolvendo as feiras Agrishow, e o lançamento das feiras Feimec, Expomafe e Plástico Brasil.

Evaristo Nascimento foi homenageado em 2006 como Personalidade do Ano do Prêmio Embanews – Troféu Roberto Hiraishi, pelo seu empreendedorismo no setor de feiras de negócios.

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Sequência: 16

NEGÓCIOS

O MERCADO DE PRODUTOS PARA O CABELO NO BRASIL CONSUMO DE PRODUTOS PARA O CABELO (EM MIL TONELADAS) Xampu 219,4

220,9

240,8

233,5

193,5

126,6 112,9

Condicionador

137,8

113,7

36,9

35,8 33,3

2011

2012

36,3

34,2

2013

2014

Coloração capilar

2015*

*Estimativa

O CONSUMO DE EMBALAGENS DE PRODUTOS PARA O CABELO (EM MIL TONELADAS) 24,8

24,0

CURTINHAS

151,3

A FQM Farmoquímica, indústria farmacêutica especializada em medicamentos de marca vendidos sob prescrição médica, adquiriu a empresa Melora, do grupo espanhol IFC, especializada no segmento de dermocosméticos. A parceria permitirá a comercialização de produtos da FQM Farmoquímica nos mercados em que o Grupo IFC atua e o lançamento no mercado brasileiro de novos produtos desenvolvidos pelo Grupo IFC.

Xampu

22,2 16,0 14,5 13

13,7 13,9

12,8

2013

2014

Condicionador

Coloração capilar

2015*

*Estimativa www.datamark.com.br

Nas categorias de protetor solar e desodorante, o Brasil passou da primeira para a segunda posição (Abihpec) As bisnagas de alumínio envasam 68% dos produtos de coloração capilar (Datamark)

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8% foi a queda de faturamento do setor brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) em 2015, com R$ 42,6 bilhões (Abihpec) As garrafas e frascos em PEAD representam o maior consumo de embalagens de xampus e condicionadores, com 82% e 87% do total de embalagens, respectivamente (Datamark)

Em produtos para o banho, em que o Brasil estava em segundo no ranking mundial, passou para a quarta colocação (Abihpec) Entre os fatores para o resultado negativo do setor estão os aumentos da carga tributária, alta do dólar, crise hídrica e crise econômica e política (Abihpec)

Cristiana Arcangeli adquiriu da Brasil Pharma a totalidade da participação acionária da Beauty’in.

Com isso, a Brasil Pharma e sua subsidiária Farmais Produtos S.A focarão nas atividades de varejo farmacêutico e de franquias, enquanto a Beauty’in precursora no segmento de aliméticos®, prosseguirá com novos projetos, que incluem uma linha de cosméticos à base de colágeno, uma linha de shampoo com conceito totalmente inovador, ampliação dos produtos licenciados com grandes marcas.

A Croda Brasil, parte da Croda International Plc, que desenvolve ingredientes químicos especiais para diversos segmentos industriais, abriu um novo centro de distribuição em Campinas, com um investimento de cerca de R$ 4 milhões, parte do plano de cinco anos para atender clientes no Brasil e América Latina. O novo centro duplica a capacidade de armazenamento da empresa.

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Sequência: 17

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AGENDA NACIONAL 2016

INTERNACIONAL 2016

03 a 07 de maio de 2016 FEIMEC São Paulo Expo Exhibition & Convention Center - São Paulo - SP www.feimec.com.br

3 a 5 de maio de 2016 RFID JOURNAL LIVE! 2016 Orange County Convention Center – Orlando - EUA www.rfidjournalevents.com

10 a 12 de maio de 2016 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamerica Expo Center - São Paulo - SP www.fcepharma.com.br; www.fcecosmetique.com.br

03 a 06 de maio de 2016 EXPO PLAST PERU Centro de Convenciones Jockey Plaza - Lima - Peru www.expoplastperu.com

16 a 18 de maio de 2016 CURSO EMBALAGEM PARA EXPORTAÇÃO Auditório Abiplast/Sindiplast – São Paulo – SP www.institutodeembalagens.com.br

11 e 12 de maio de 2016 LUXE PACK NEW YORK Pier 92 – Nova York – Estados Unidos www.luxepacknewyork.com

17 a 21 de maio de 2016 FEIRA INTERNACIONAL DA MECÂNICA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.mecanica.com.br

17 a 20 de maio de 2016 EXPO PACK MÉXICO Expo Bancomer Santa Fé - Cidade do México - México www.expopack.com.mx

7 a 9 de junho de 2016 6ª EXPOSIÇÃO INTERNACIONAL DO ALUMÍNIO São Paulo Expo Exhibition & Convention Center – São Paulo – SP www.expoaluminio.com.br

18 a 20 de maio de 2016 LATAMCAN - Latin American Canmakers Conference Hilton Panamá - Panamá www.latamcan.com; barbosa@latamcan.com

8 a 11 de junho de 2016 BIO BRAZIL FAIR, BIOFACH E NATURAL TECH Bienal do Ibirapuera – São Paulo – SP www.biobrazilfair.com.br; www.naturaltech.com.br

18 a 20 de maio de 2016 CHINA BEAUTY EXPO 2016 Shangai New International Exhibition Center – Shangai - China www.chinabeautyexpo.com

12 a 15 de junho de 2016 IAPRI 2016 WORLD CONFERENCE ON PACKAGING Cetea – Campinas – SP www.cetea.ital.sp.gov.br/eventos/iapri16/iapri16.htm

31 de maio a 10 de junho de 2016 DRUPA Messe Düsseldorf - Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com

14 a 17 de junho de 2016 FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.fispaltecnologia.com.br

13 a 16 de junho de 2016 ARGENPLAS Costa Salguero Exhibition Center www.argenplas.com.ar

23 de junho de 2016 ENTREGA DO PRÊMIO EMBANEWS 2016 Esporte Clube Sírio - São Paulo - SP www.embanews.com

15 a 17 de junho de 2016 GLOBAL POUCH FORUM Intercontinental Miami – Flórida - EUA www.globalpouchforum.com

02 a 04 de agosto de 2016 ANUTEC BRAZIL 2016 Expo Unimed - Curitiba - PR www.anutecbrazil.com.br

4 a 7 de outubro de 2016 TOKYO PACK 2016 Tokyo Big Sight – Tóquio - Japão www.tokyo-pack.jp/en/

16 a 19 de agosto de 2016 INTERPLAST E EUROMOLD 2016 Expoville - Joinville - SC www.interplast.com.br

19 a 26 de outubro de 2016 K 2016 Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com

23 a 25 de agosto de 2016 INNOVAPACK SOUTH AMERICA 2016 Transamerica Expo Center - São Paulo - SP http://fi-events.com.br/innovapack/

06 a 09 de novembro de 2016 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place - Chicago - Illinois - EUA www.packexpointernational.com

2 e 4 de outubro de 2016 ASIAN & JAPAN FOOD SHOW Expo Center Norte – São Paulo – SP www.asianfoodshow.com.br

14 a 17 de novembro de 2016 EMBALLAGE & MANUTENCION Paris Nord Villepinte - Paris - França www.all4pack.com

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Sequência: 22

A BIO EXTRATUS, DE COSMÉTICOS NATURAIS, CRESCEU AOS POUCOS, PRIORIZANDO A QUALIDADE DOS PRODUTOS E O RELACIONAMENTO COM AS PESSOAS

THIANA GOMES, DIRETORA DE MARKETING DA BIO EXTRATUS

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A Bio Extratus, como muitas empresas brasileiras, começou pequena, em 1989, com a produção artesanal de produtos para o tratamento dos cabelos, pela necessidade que os proprietários, Lindouro Gomes e Vera Gomes, que eram cabeleireiros, tinham de obter produtos naturais de qualidade e preço acessível para usar no próprio salão, em Belo Horizonte. Logo, começaram também a vender os produtos, com sucesso. Em 1991, a nova empresa foi registrada com o nome de Extratus Produtos Naturais, instalada em uma casa em Dom Silvério. A produção foi crescendo, e em 1998, fazia-se necessária uma fábrica adequada, quando a empresa se mudou para Alvinópolis, município vizinho, que contava com instalações maiores e infraestrutura industrial. Lá, a empresa se expandiu e, até o final do ano deverá inaugurar sua nova fábrica. Quem nos conta essa história é a diretora de marketing Thiana Gomes, uma entre os três filhos do casal, que atualmente ocupam posições chave na diretoria da empresa.

Thiago Gomes é o diretor comercial e Janaina Gomes, a diretora industrial e farmacêutica responsável.

Thiana Gomes nos conta que praticamente cresceu dentro da empresa.

Começou muito cedo, aos 15 anos, a trabalhar na Bio Extratus, percorrendo diversas áreas até descobrir de fato o que queria. Estava cursando jornalismo quando fez o estágio em marketing, e daí partiu para uma pós-graduação nessa área. A jovem executiva

fala a EMBANEWS sobre a empresa que se prepara para o futuro.

EMBANEWS: Em sua visão, qual fato foi importante para que a Bio Extratus se transformasse da pequena produção artesanal para a atual empresa?

THIANA GOMES: Sempre dizemos que foi o nosso trabalho de formiguinha o responsável pela transformação e pela nossa evolução. A receita do sucesso vem da qualidade do produto, com alta concentração de ativos naturais, que é nossa prioridade. A partir do momento em que o produto encanta o cliente, ele volta e compra novamente. O bom relacionamento que mantemos com as pessoas, o colaborador, o fornecedor, o parceiro e a comunidade, também é essencial. Hoje, temos uma fundação que realiza projetos sociais na cidade de Alvinópolis. Acredito que o principal é isso, sempre priorizar a qualidade e os relacionamentos.

EMBANEWS: Como avalia o mercado de cosméticos hoje e o desempenho da empresa?

THIANA GOMES: A crise está afetando também o setor de cosméticos, mas ainda assim, a empresa encontra-se em uma melhor situação em relação ao mercado. Somos uma empresa mineira; o mineiro já tem aquela fama de ter um pé atrás (rs), e a empresa é familiar; tudo o que ela ganha ela reinveste no próprio crescimento, isso permitiu que se expandisse de forma sólida. Não será qualquer crise que irá

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Sequência: 23

ENTREVISTA

LINHAS DE PRODUTOS BIO EXTRATUS LANÇADAS RECENTEMENTE

abalar a empresa. Isso não quer dizer que não sentimos o reflexo da crise; as unidades vendidas, por exemplo, caíram, mas conseguimos manter o faturamento com outras ações, como o lançamento das linhas premium.

EMBANEWS: Quais são as principais linhas de produtos da Bio Extratus hoje?

THIANA GOMES: Hoje somos fortes em tratamento capilar, em produtos com uma alta concentração de ativos naturais. Temos uma linha completa, para todos os tipos de cabelo. Para facilitar, dividimos as linhas por embalagens: Tradicional, de linhas já consagradas, como Tutano e Jaborandi. A linha Botica que tem embalagens que lembram as encontradas nas antigas farmácias; são produtos veganos. A linha Specialiste, de produtos mais sofisticados, com embalagens em preto e dourado. E a linha Privilege, com frascos sinuosos, de produtos para reconstrução de cabelos danificados.

Temos ainda a linha Kids, em que somos licenciados da marca Menino Maluquinho, uma linha bem completa com xampu, condicionador, máscara, finalizador para cabelos cacheados e desembaraçante. É um personagem que as pessoas e crianças se identificam, tradicional mineiro, ligado à educação, cultura, de incentivo à leitura.

Essa linha tem feito bastante sucesso, exatamente pela variedade de itens para as crianças. E estamos também com a linha Homem, com o xampu 3 em 1 em gel, que é prático: o homem

lava e condiciona os cabelos, e faz a barba, num único produto. Faz parte da linha também um xampu para cabelos grisalhos.

EMBANEWS: Com a nova fábrica em construção, vocês pretendem ampliar a linha de produtos?

THIANA GOMES: É bem possível, pois estamos fazendo estudos para investir em novos segmentos. A fábrica em construção terá capacidade de produção dez vezes superior. Hoje, gira em torno de 500 toneladas de produtos por mês. Não significa que iremos aumentar a produção de imediato. É uma fábrica que está sendo construída pensando-se no futuro, num crescimento a longo prazo.

A PARTIR DO MOMENTO EM QUE O PRODUTO ENCANTA O CLIENTE, ELE VOLTA E COMPRA NOVAMENTE

EMBANEWS: O que vocês consideram importante na parte de envase e embalagem, agora que estão investindo na nova fábrica?

THIANA GOMES: Estamos procurando fazer boa parte das operações na fábrica. Por exemplo, instalamos as máquinas de termoencolhíveis, que

antes tinham seus processos terceirizados. As seladoras de bisnagas também. Já no fornecimento das embalagens plásticas, trabalhamos com um parceiro forte, a Frascomar, que montou uma filial em Alvinópolis para nos atender. Isso ajuda na logística e economiza no transporte.

EMBANEWS: E em relação ao design das embalagens?

THIANA GOMES: Desenvolvemos parcerias com algumas agências de publicidade e criação e montamos uma house também. Para nós, o design cria uma identidade para as diferentes linhas e ajuda na comunicação com os diferentes públicos.

EMBANEWS: Qual é o principal público da Bio Extratus?

THIANA GOMES: Nosso principal público está nas classes B e C. Na classe C, as mulheres gastam um pouco mais para comprar aquele produto para fazer o tratamento no final de semana. É aquele produto que tem a eficácia que ela espera, que ela compra, usa, gosta e vê que funciona. Mas com a queda na renda, as pessoas passam a dar prioridade a outros itens, como alimentos; torna-se mais desafiador manter esse público.

EMBANEWS: No início, a empresa começou atendendo o mercado de cabeleireiros; ela continua nesse mercado?

THIANA GOMES: Sim, continuamos nesse mercado e valorizamos essa MAIO 2016

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ENTREVISTA parceria, pois os cabeleireiros são importantes formadores de opinião.

Hoje, porém, estamos muito mais presentes em farmácias e lojas de cosméticos. E começamos a entrar no varejo há cerca de cinco anos, mas não estamos em todos os supermercados.

EMBANEWS: Os produtos da Bio Extratus estão em todo o Brasil?

THIANA GOMES: Sim, estamos em todo o Brasil e já exportamos, principalmente para Portugal, país para onde as vendas estão mais avançadas, e começamos um trabalho para aumentar as exportações para outros países, como Peru e Estados Unidos. O momento é positivo para isso; todas as nossas linhas estão sendo exportadas, com boa aceitação. O difícil é a burocracia.

EMBANEWS: Como vê as tendências do mercado?

THIANA GOMES: Estamos sempre acompanhando as novidades, nas feiras de cosméticos no Brasil e no exterior, e muitos dos nossos fornecedores de matérias primas nos mostram as novas tendências. Temos observado atualmente uma forte inclinação para os produtos orgânicos e naturais, o

que vai de encontro à nossa vocação; desde o início da empresa, sempre valorizamos o desenvolvimento de linhas com uma alta concentração de ativos naturais nas fórmulas.

A NOVA FÁBRICA ESTÁ SENDO CONSTRUÍDA PENSANDO-SE NO FUTURO, NUM CRESCIMENTO A LONGO PRAZO

EMBANEWS: A empresa tem uma fundação, qual é o seu principal papel?

THIANA GOMES: A Fundação Bio Extratus faz um trabalho voltado para a comunidade. Ela desenvolve projetos educativos como o Arte e Dança, que oferece aulas de dança para crianças e adolescentes, com a criação de coreografia e o preparo de apresentações.

Já a Bateria Colibri, também um projeto musical, é formado por pessoas da comunidade.

A EMPRESA FEZ UM TRABALHO DE REFLORESTAMENTO E RECUPERAÇÃO DAS NASCENTES DESDE O PRINCÍPIO DA CONSTRUÇÃO DE SUA FÁBRICA EM ALVINÓPOLIS

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EMBANEWS: Como a empresa atua com a questão do meio ambiente e quais são os projetos da nova fábrica em relação a esse quesito?

THIANA GOMES: Desde que se iniciou a construção da indústria em Alvinópolis, a Bio Extratus fez todo um trabalho de reflorestamento e recuperação das nascentes; hoje o parque industrial tem um complexo de 11 lagoas.

As pessoas visitam a fábrica e ficam encantadas, porque não se sentem em uma indústria, mas em um parque ecológico. Fazemos o tratamento dos efluentes; a água volta limpa para o meio ambiente. Além disso, reutilizamos a água. Há toda uma preocupação com a questão da sustentabilidade ambiental. Somos certificados pela ISO 14001 e todo ano, temos que renovar a certificação. É um trabalho em conjunto e todos os colaboradores participam desse esforço. Na nova fábrica estamos investindo em energia fotovoltaica, para gerar energia elétrica para toda a instalação. Ela funciona de forma semelhante ao painel de energia solar, porém, atua pela incidência da luz, e não do calor. Deverá estar em funcionamento até o final do ano, com a inauguração da planta. bioextratus.com.br

A NOVA FÁBRICA SERÁ MOVIDA A ENERGIA FOTOVOLTAICA

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REPORTAGEM

C

PROJETO DA EMBALAGEM GANHA RELEVÂNCIA NA SUSTENTABILIDADE

inco anos após a aprovação da Política Nacional de Resíduos Sólidos, em novembro de 2015, foi assinado o Acordo setorial para a reciclagem de embalagens, entre empresas, catadores e governo, para a logística reversa das embalagens em geral, com a meta de reduzir em 22% a quantidade de embalagens pós-consumo destinadas a aterros até 2017. O acordo, coordenado pelo Cempre – Compromisso Empresarial para Reciclagem, tem como eixo central o sistema para a coleta e retorno de embalagens ao setor produtivo envolvendo a responsabilidade compartilhada entre governo, empresas e consumidores, com o compromisso social de inclusão dos catadores.

O ambiente de maior segurança do contexto regulatório é um importante fator para pautar as iniciativas, planos e metas dos diversos setores da produção de embalagens no futuro.

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A EMBALAGEM NO CONTEXTO DA ECONOMIA CIRCULAR A Abre – Associação Brasileira de Embalagem em cooperação com a Cetesb – Companhia Ambiental do Estado de São Paulo acabam de lançar o documento “Embalagem e Sustentabilidade: Desafios e orientações no contexto da Economia Circular”, resultado do Termo de Cooperação Técnico-Científica entre as duas entidades, que visa à identificação e divulgação de boas práticas ambientais para projetos de embalagens de bens não duráveis e duráveis.

O documento, inspirado pela Fundação Ellen MacArthur, contou com a participação do ITAL/Cetea e traz o conceito de economia circular como um catalisador de inovações em embalagens. A economia circular prevê a recuperação e reincorporação contínua de recursos e materiais ao sistema produtivo. É uma forma de manter os

recursos naturais na sua utilidade ótima para a sociedade durante o maior tempo possível.

A publicação fortalece a implementação da PNRS - Política Nacional de Resíduos Sólidos, priorizando os conceitos de não geração de resíduos, redução, reúso e revalorização, alinhando a cooperação entre as diferentes esferas do poder público, o setor empresarial e demais segmentos da sociedade, para a transição para um modelo de valorização e uso de recursos, buscando a redução de perdas e desperdícios, e reconhecendo o resíduo sólido reutilizável e reciclável como um bem econômico e de valor social.

De acordo com Nelson Bugalho, vice-presidente da Cetesb, a hierarquia de como são tratados os resíduos é a chave. “Isso faz com que a atenção se volte para a origem do problema, o excesso do consumo característico do modo de vida atual, para então

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REPORTAGEM partir para estabelecer critérios técnicos para o desenvolvimento de embalagens que cumpram suas funções com o mínimo impacto ao longo do ciclo de vida do sistema composto por embalagem e produto”.

Não geração Redução Reutilização Reciclagem Tratamendo dos resíduos sólidos (incluindo recuperação energética) Disposição final ambientalmente adequada (aterros sanitários)

HIERARQUIA DO GERENCIAMENTO DOS RESÍDUOS SÓLIDOS

O objetivo, segundo Gisela Schulzinger, presidente da Abre, é que o documento seja uma ferramenta de trabalho dinâmica, provocando a contínua reflexão frente ao processo de desenvolvimento das embalagens e gestão de recursos em nosso país. É sempre importante lembrar que a embalagem cumpre um papel na sustentabilidade da cadeia produtiva antes de se tornar um resíduo. Ela ajuda a reduzir o desperdício de alimentos, principalmente, e também de outros produtos, como medicamentos e cosméticos, protegendo-o de contaminações, aumentando o shelf life, permitindo seu transporte por longas distâncias, entre outras funções. Isso se torna mais relevante ao sabermos que o desperdício de alimentos está entre as principais causas das emissões de gases de efeito estufa.

Segundo Eloisa Garcia, pesquisadora do Ital/Cetea, é para viabilizar a otimização do sistema produto-embalagem, sem no entanto afetar a função embalagem, que é necessário entender sua cadeia e identificar seus principais impactos que pode ser feito por meio do Pensamento do Ciclo de Vida (Life Cycle Thinking), que é um conceito qualitativo mais simples que a Análise do Ciclo de Vida), mas por si só traz oportunidades de melhoria de

desempenho ambiental, através do olhar crítico sobre uma cadeia de produção, ao buscar pontos de desperdício e ineficiência.

Há inúmeras oportunidades para a otimização da embalagem, através dos materiais e processos, por meio da redução no uso da matéria-prima, redução no consumo de energia e água, minimização da emissão de gases de efeito estufa, efluentes e resíduos sólidos, maximizando o consumo total do produto acondicionado, dimensionando corretamente as embalagens para otimizar a capacidade dos meios de transporte, etc.

Para ilustrar as oportunidades de melhorias, o documento traz o Jogo do Infinito, que segundo Bruno Pereira, coordenador do comitê de meio ambiente e sustentabilidade da Abre, traz oportunidades para discutir os conceitos e é uma porta para provocações e é uma maneira de envolver toda a equipe na discussão e busca de solução para as questões. O documento pode ser acessado em http:// www.abre.org.br/wp-content/uploads/2012/08/embalagem_sustentabilidade.pdf

ORIENTAÇÃO PARA UMA EMBALAGEM QUE FACILITE A RECICLAGEM Voltado para as especificidades da embalagem plástica, a Abiplast (Associação Brasileira da Indústria do Plástico) também produziu um documento para auxiliar a indústria do plástico em seu esforço para aumentar os índices de reciclagem. Elaborado em conjunto com a CNRMP (Câmara Na-

cional dos Recicladores de Materiais Plásticos), a Cartilha de Reciclabilidade de Materiais Plásticos Pós­consumo visa promover uma ampla conscientização da cadeia produtiva quanto à concepção de embalagens que possam ser melhor recicladas, com foco na sustentabilidade. “O objetivo é que as novas embalagens sejam projetadas e pensadas no ciclo de vida total, desde a sua concepção até a sua reciclagem, agregando benefícios e valor para toda cadeia produtiva”, afirmou Ricardo Hajaj, coordenador da Câmara Nacional dos Recicladores de Materiais Plásticos (CNRMP).

i Rec clai bil de riais dde a mate s

ico plást consumo pós-

O documento aborda o desenvolvimento de produtos a partir do conceito de ecodesign, para gerar um menor impacto ambiental. Entre alguns exemplos, cita as embalagens para produtos concentrados, a redução da altura e gramatura das tampas, e o gargalo das garrafas de refrigerantes, uso da embalagem refil, uso do mesmo polímero para o rótulo e o recipiente, entre outros.

A Cartilha fala sobre a importância da simbologia e identificação correta dos diferentes tipos de plástico, além de uma tabela com as estruturas dos materiais plástico usados comumente nas embalagens e seu potencial de reciclagem. Traz ainda recomendações sobre o uso de tintas na impressão das embalagens, uso de aditivos, mistura de materiais, e outros fatores que dificultam a reciclagem. A publicação pode ser acessada em http:// file.abiplast.org.br/download/2016/cartilha_reciclabilidade_abiplast_web_3. pdf ou no aplicativo institucional da Abiplast.

MAIO 2016

Trabalho: 75944_REVISTA_EMBANEWS_314 Nome do Arquivo: PAG29_RGB_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: m75944_MIOLO 29 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 04-05-16 Hora da Impressão: Usuário: 15:56:24 carlos.custodio

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75944_REVISTA_EMBANEWS_314 Data: 04-05-16 Hora: 15:56:24 Montador: carlos.custodio

Sequência: 30

REPORTAGEM UM BALANÇO DA COALIZÃO EMBALAGENS O Compromisso Empresarial para Reciclagem (CEMPRE) elaborou um relatório com um balanço da reciclagem no Brasil, contendo os resultados da logística reversa das embalagens pós-consumo, com dados entre 2012 e 2015, período após a formação da Coalização Embalagens até hoje.

Segundo Victor Bicca, presidente do Cempre, o acordo reúne os integrantes do varejo e da indústria e representa também a formalização da cadeia da reciclagem, para que haja uma remuneração mais justa. O grande desafio agora é integrar a ca-

deia, mostrando que o Brasil é capaz de administrar seu lixo”, afirmou Victor Bicca.

Segundo o relatório, a população atendida pelo serviço de coleta seletiva no Brasil é de 28 milhões. O Quadro 1 mostra o trabalho das empresas, que envolveu uma quantidade de municípios, população e geração de resíduo superior ao previsto pelo Ministério do Meio Ambiente. O número de municípios atendidos, por exemplo, superou a meta em 2%, a quantidade de população urbana atendida foi 18% além da meta e a

abrangência em termos de geração de resíduos urbanos ultrapassou 19%.

O relatório também mapeou a instalação de 1646 Pontos de Entrega Voluntária (PEV) pelas empresas, entre 2012 e 2014, resultado 255% superior à meta estabelecida para 2015.

A quantidade de ações da Coalizão Embalagens junto a organizações de catadores, com investimentos empresariais em galpões para separação de recicláveis, capacitação, melhorias da estrutura e compra de veículos e equipamentos, aumentou de 80 para 956 entre 2012 e 2014.

O TRABALHO REALIZADO PELA COALIZÃO 2012-2014 Fase 1 Meta Edital MMA

Realizado pela Coalizão 2012-2014

258

371

4,6%

6,7%

63.020.011

94.798.041

37,1%

55,8%

25,16

36,82

41,2%

60,3%

2010

2014

215

1.648 (em 118 municípios)

No de municípios com coleta seletiva

443

927

População atendida por serviço de coleta seletiva (em milhões)

22

28

Brasil

Municípios

5.570

População Urbana 2013

169.780.605

Geração de resíduos urbanos (milhões t/ano)

61,10

(SNIS, 2013)

EVOLUÇÃO DA RECICLAGEM NO BRASIL No de PEVs

Fonte: Ciclosoft

Plano de metas para incremento da recuperação PLANO DE METAS CRESCE APOIO dos recicláveis no Brasil PARA INCREMENTO DA A COOPERATIVAS Cresce apoio a cooperativas Aumento da reciclagem RECUPERAÇÃO de embalagens e redução dosDOS resíduos recicláveis secos dispostos em aterro, com base no estudo de viabilidade técnica e econômica RECICLÁVEIS NO BRASIL

INSTALAÇÃO DE PEVs SE MULTIPLICA

Instalação de PEVs se multiplica 1200

1200

1000

1000

800

800

600

600

400

400

200

200

0

0

< 2002

Ações Ações

2012 PEVs

2013

PEVsMunicípios

2014

Municípios

Fonte: Cempre 30

45%

40% 34% 28% 22% 2012 Ações Ações

2013 Entidades Entidades Municípios

2014 Municípios

2015

2019

2023

2027

2031

Fonte: Edital MMA-02/2012 – chamamento para elaboração do acordo setorial de embalagens em geral.

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75944_REVISTA_EMBANEWS_314 Data: 04-05-16 Hora: 15:56:24 Montador: carlos.custodio

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Sequência: 32

FORA DA CAIXA

CAFÉ COM A MANCHETE DO DIA OPERAÇÃO DE GUERRA FOI POSTA EM PRÁTICA PARA COLOCAR CAFÉ PELÉ EM EMBALAGEM COM A CAPA DO ESTADÃO DO DIA

O

café Pelé, marca da Cia Cacique, chegou às gôndolas de alguns supermercados da capital no dia 8 de abril embalado na capa do jornal O Estado de São Paulo, poucas horas depois de sua saída das rotativas. A ação impactou os pontos de venda e as redes sociais.

A ideia foi mostrar através da embalagem inusitada que o café Pelé é um produto fresco, embalado todos os dias, meio na contramão da ideia de gourmetização do café que se vê hoje. “A capa do jornal sempre foi uma referência de tempo. Com base nesse hábito, mostramos 32

de forma criativa e autêntica que o Café Pelé é, comprovadamente fresco, pois é embalado diariamente”, conta Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Para que a ação se concretizasse foi montada uma verdadeira operação de guerra, envolvendo as equipes do Estadão, da Lew’Lara e da gráfica, a Camargo Cia de Embalagens para que a embalagem impressa chegasse a tempo de ser envasada e distribuída pela Cacique. Cinco mil pacotes chegaram por volta das 8 horas nos supermercados, ocupando as pontas de gôndolas e ilhas ao lado de exemplares do jornal.

MAIO 2016

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Sequência: 34

FORA DA CAIXA CORRIDA CONTRA O TEMPO Tudo começou por volta das 23:30 horas da noite anterior, quando a edição do Estadão foi fechada e a capa enviada para os designers da Lew’Lara criarem a nova embalagem.

“As equipes já estavam de prontidão, e a arte, pré-preparada, com todas as informações necessárias ao rótulo, esperando apenas a capa”, contou Gustavo Diehl, um dos diretores de criação da campanha. “Isso permitiu liberar rapidamente a arte para a gráfica”, disse. “A arte reproduziu a tipologia usada no jornal também nas informações do rótulo, como sugestão de preparo, data de validade, etc., que deixou o design da embalagem ainda mais fiel à cara do jornal”.

A Camargo recebeu a arte pronta por volta de 1 hora da madrugada; fez as adaptações para o pre-press e à 1:30 h iniciava a impressão. Às 4 h, o material já estava pronto para ser transportado à fábrica do cliente, em São Paulo, que já estava com tudo pronto para o envase do café. Às 8 horas, o Café Pelé chegava às gôndolas dos supermercados.

A impressão foi feita em uma impressora digital HP Indigo 20000, a primeira a ser instalada no mercado brasileiro, voltada para a impressão de flexíveis. Segundo Felipe Toledo, diretor financeiro da Camargo, a tecnologia de impressão digital da

HP tornou possível produzir uma edição limitada de embalagens em período de tempo muito curto, com a qualidade necessária, viabilizando o projeto. “Isso porque essa tecnologia dispensa a gravação de cilindros ou chapas, e vai direto do computador para a unidade de impressão”, afirmou.

A IDEIA FOI MOSTRAR ATRAVÉS DA EMBALAGEM INUSITADA QUE O CAFÉ PELÉ É UM PRODUTO FRESCO, EMBALADO TODOS OS DIAS, MEIO NA CONTRAMÃO DA IDEIA DE GOURMETIZAÇÃO DO CAFÉ QUE SE VÊ HOJE

A estrutura flexível utilizada é formada por 3 camadas, com forro composto por polietileno, alumínio e a camada externa de poliéster que recebe a impressão. Após a impressão em 4 cores no sistema EPM – Enhanced Productivity Mode, o material flexível recebeu aplicação de verniz de proteção off-line. Segundo Felipe, a opção pela impressão externa e posterior aplicação de verniz também agilizou o processo, já que requer um tempo menor de cura.

Ao chegar à fábrica da Cacique, a embalagem seguiu para o processo de envase a vácuo do café e selagem. De acordo com o diretor de marketing da Cacique, Rodrigo França, a embalagem a vácuo tem um papel importante para preservar o sabor e aroma do café, e a ação serviu para demonstrar que o Café Pelé é um produto fresco que está todos os dias nas gôndolas dos supermercados”, reafirmou Rodrigo.

DESDOBRAMENTOS DA AÇÃO Os assinantes do Estadão também foram surpreendidos ao receberem o seu exemplar matinal com o encarte nada convencional e ao mesmo tempo convidativo para tomar seu café matinal na companhia do jornal.

“A ação ocorre em um momento oportuno em que se discute o papel da mídia impressa no contexto publicitário e essa campanha mostra com certeza que há um amplo espaço para o jornal impresso inovar, trazendo toda a força de sua credibilidade”, afirma Gustavo Diehl.

Segundo Felipe Toledo, para a Camargo, todo o processo de execução do projeto, desde que a agência entrou em contato, levou três semanas, e foi importante o sincronismo de todos os envolvidos para que tudo desse certo. O resultado é a prova. www.cafepele.com.br

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Sequência: 36

O CONTRASTE DAS EMBALAGENS DE CHOCOLATES DIFERENÇAS QUE MARCAM AS EMBALAGENS NA EUROPA VERSUS ESTADOS UNIDOS E BRASIL

C

om o destaque dado aos chocolates por ocasião da Páscoa, observamos os chocolates em barra com maior atenção, o que nos remete às gôndolas de outros países. A primeira evidência é que na Europa temos poucos ovos de chocolates, assim como nos Estados Unidos.

A comparação é inevitável. Na Europa encontramos as barras de chocolate normalmente envolvidas em folhas de alumínio seladas e acondicionadas em cartuchos de papel cartão. Tal sistema denota cuidado especial para que as barras durem mais (maior shelf life) e evitem chegar ao consumidor quebradas, já que normalmente são mais delicadas e finas.

Além do cuidado e atenção com a proteção do produto, notamos o uso de recursos gráficos que sofisticam a apresentação das barras. O requinte se inicia nas esmeradas produções fotográficas, somadas às ilustrações hiper-realistas e aos designs de embalagens que destacam o sabor dos chocolates e abrem nosso apetite.

São muito utilizadas as cores branca (pureza e nobreza), o negro (sofisticação) e o dourado do hot stamping, que agrega valor através de selos e ícones das marcas cen-

36

tenárias. Observamos a aplicação desses recursos mesmo em marcas próprias de supermercados, como Casino™ e Spar™. Até o sistema de abertura dos cartuchos é elaborado e demonstra preocupação com a experiência e o prazer desse momento mágico.

A DIFERENCIAÇÃO DE POSICIONAMENTO ATRAVÉS DA EMBALAGEM EM CADA PAÍS OU REGIÃO É RELEVANTE PARA QUEM ESTIVER CONSIDERANDO PARTICIPAR DE COMPETIÇÕES GLOBAIS

Nos Estados Unidos, observamos a preferência por barras em embalagens flexíveis, algumas vezes com o apoio de papelcartão para a sustentação. O design norte americano, assim como o brasileiro, apela mais para a alegria e a energia que o chocolate entrega. São usadas cores vibrantes nas embalagens e lettering forte e “solto”. Alguns produtos adotam as cores da própria marca, como o negro do Diamante Negro®,

branco e azul para o Laka® e vermelho para a maioria das marcas da Nestlé®. As marcas americanas têm menos “compromisso” formal com a História e estão sempre em movimento, mudando com frequência.

Essa observação sobre a diferenciação de posicionamento através da embalagem em cada país ou região é relevante para quem estiver considerando participar de competições globais. Já há no Brasil produtos com o mesmo perfil europeu e que buscam as mesmas embalagens.

Essa atenção aos hábitos de consumo e cultura é fundamental para aumentar as chances de sucesso. O certo é que cada produto tem seu momento de consumo e seu público, e todos precisam encantar, em todas as partes do mundo.

Embalagem melhor. Mundo melhor! Sempre!

Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.

MAIO 2016

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Não possui filtros, bombas e peças de desgaste

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TECNOLOGIA EFICIÊNCIA NA CODIFICAÇÃO DE FLEXÍVEIS A Videojet está lançando em sua linha de ribbon de transferência térmica, o ribbon preto Ultra Grade, concebido para aumentar o desempenho em aplicações de embalagens flexíveis. Compatível com filmes flexíveis, folhas metálicas e papéis revestidos, o ribbon atende as impressoras de transferência térmica (TTO) da Videojet Dataflex 6320 e 6420.

O novo ribbon preto Ultra Grade está disponível em vários tamanhos e larguras para maiores tempos de operação com menos trocas de ribbon, aumentando o rendimento dos produtos codificados por rolo de ribbon, e oferece até 9.000 impressões, em um código de data de duas linhas comum. As altas velocidades de impressão são possíveis devido à maior condutividade de calor por meio do ribbon.

Com a tecnologia backcoat, todos os ribbons da Videojet ajudam a garantir a alta qualidade de impressão e a maior vida útil do cabeçote de impressão, resultando em códigos duráveis e produção otimizada. www.videojet.com

IMPRESSÃO DIGITAL OFFSET A Kodak vai lançar na drupa 2016 sua nova plataforma de impressão digital offset Kodak Nexpress ZX3900. Entre as inovações, suporta papéis de variadas gramaturas, permitindo novas aplicações em embalagens, etiquetas e cartonados, além de produtos diferenciados para o segmento comercial, impressos em baixas tiragens e com personalização. A tecnologia de impressão multi-bit LED permite a impressão de meios tons em alta definição, destacando detalhes e ampliando a qualidade visual das imagens. Além disso, sua configuração flexível permite que os castelos de impressão sejam dispostos em diferentes sequências. Com a inserção da tinta branca (Opaque White Dry Ink) na quinta unidade de impressão, pode-se obter melhor opacidade nas imagens em uma única passada, permitindo também aplicações em que a tinta branca é comumente usada como base, por exemplo, embalagens, rótulos, etiquetas, etc. O tamanho do papel usado também foi expandido, para mídias com tamanho de até 48 polegadas. www.kodak.com

ENVASADORA DE LATAS DE BAIXO VOLUME Para atender o crescente segmento das microcervejarias e cervejas artesanais, a Krones lançou a enchedora de latas Craftmate, cujo rendimento varia entre 6.000 e 18.000 latas por hora. O equipamento pode operar latas de vários tamanhos e formatos. Possui 24 válvulas de enchimento controladas eletropneumaticamente, e se caracteriza pelo alto padrão de qualidade, eficiente sistema de controle de processo e uso de tecnologias inovadoras. As soluções oferecidas pela Krones para as microcervejarias visam a viabilidade e lucratividade do negócio das empresas, e levam em conta questões como flexibilidade, sustentabilidade, qualidade, inovação e custo. www.krones.com 40

MAIO 2016

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De 31 de maio a 10 de junho, cerca de 1.650 expositores de mais de 50 países demonstrarão a diversidade e a força inovadora de seu setor nos 19 pavilhões da feira em Dusseldorf.

A embalagem será um dos destaques da exposição com uma exposição especial: touchpoint packaging, com 20 expositores que mostrarão a relevância desse mercado, no pavilhão 12, estande B53.

Contatos para o Brasil: Emme Brasil Telefone: 55 11 2365-4313 / 2317-0608 E-mail: contato@emmebrasil.com.br www.drupa.com

www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234

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anuncio_revista_IAPRI_CURVAS terça-feira, 2 de fevereiro de 2016 13:30:38

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico

EMBALABOR

SOLUÇÕES EM INJEÇÃO PLÁSTICA

A Embalabor é uma empresa nacional com mais de 29 anos de atuação na área de injeção plástica, na produção de uma variada linha de copos dosadores, frascos, tampas, batoques, seringas, aplicadores e cânulas, voltada para os segmentos farmacêutico, hospitalar, veterinário, alimentício, agropecuário e de defensivos agrícolas.

A empresa, com sede em Bragança Paulista (SP), desenvolve produtos personalizados para melhor atender as necessidades e o perfil de cada cliente e trabalha com foco na qualidade, responsabilidade ambiental e social.

Tel.: (11) 4035-4966 www.embalabor.com.br

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA Embalagens S/A

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos.

Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br

TECHNOVEDA

TAMPAS E MOLDES

Diversos modelos de tampas para atender o mercado

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Evento corporativo ● Feira e congresso Confraternização ● Fórum e Workshop

A Technoveda Tampas e Moldes é uma empresa que fornece tampas plásticas para diversos segmentos de mercado. Além do foco em soluções para embalagens de cosméticos, conta com diversos modelos para atender também o mercado de embalagens para festa, automotivo, produtos de limpeza, entre outros.

Seu portfólio é composto por tampas push-pull, flip-top, disc-top e outros modelos.

Tel: (11) 2749-0286 / 2749-4486 www.technoveda.com.br www.rodriguesphotography.com.br

Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343

e-mail: vendas@formold.com.br http://www.formold.com.br

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Sequência: 49

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

MALVACCINI

SOPRADORA DE EXTRUSÃO CONTÍNUA

TERCEIRIZAÇÃO

DE

ROTULAGEM AUTOADESIVA

Áreas: ✔ Farmacêutica;

Alimentícia; ✔ Cosméticos; Bebidas; ✔ Higiene e Limpeza; ✔ Veterinária, ✔ Lubrificantes, ETC. ✔

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Sopradora para fabricação de embalagens plásticas

A Malvaccini está lançando a Sopradora de Extrusão Contínua para a produção de embalagens plásticas. É fabricada com mesa dupla e tem funcionamento elétrico. Possui ciclos ultra-rápidos e seu sistema de travamento das placas porta-moldes é feito por braços mecânicos. Seu consumo de energia é baixo e sua capacidade de sopro abrange embalagens de 1 litro, 3 litros e 5 litros em PE e PP.

Frascos de PET, PEAD e PP para os mais diversos segmentos.

Desenvolvemos novos produtos, temos bombonas homologadas de 5, 20, 25 e 30L. Tampas para bebidas, vinagre, óleo, produtos de limpeza, higiene e químicos.

Flores da Cunha RS 54 3292 9100 www.panizzon.ind.br

e-mail:engenharia@malvaccini.com.br Tel.: (32) 98844-0594

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COMPETITIVIDADE

SABER CUIDAR DO SISTEMA EMBALAGEM: SABER CUIDAR DO PROJETO É DESENVOLVER UM SISTEMA EM VEZ DE SIMPLESMENTE ESPECIFICAR UM MATERIAL

E

ste é o terceiro de uma série de textos sobre “saber cuidar” do Sistema Embalagem (SE), que entendo seja vivo, dinâmico e sujeito às variadas influências do ambiente externo.

O objetivo é contribuir para mantê-lo cada vez mais competitivo. Os conceitos que utilizo são detalhados por Boff (1999), e, especialmente, numa das suas frases: “a essência humana não se encontra tanto na inteligência, na liberdade ou na criatividade, mas basicamente no cuidado”. O foco é o Projeto, apontado na Figura 1.

FIGURA 1: O SISTEMA EMBALAGEM

PROJETO

CONSUMIDOR

CRIAÇÃO

ESPECIFICAÇÃO

SELEÇÃO DE FORNECEDORES

PDV

DISTRIBUIÇÃO

PROCESSAMENTO E ESTOCAGEM

COMPRA E ENTREGA

RECEBIMENTO E ESTOCAGEM

Saber cuidar do projeto é desenvolver um sistema em vez de simplesmente especificar um material. Para tan50

to, permita-me leitor, relacionar sete questões que devem ser respondidas pelos profissionais das indústrias usuárias de embalagem: • O que o consumidor deseja? É a essência do projeto, que abordei na última edição da EMBANEWS; • Como o produto se estraga? Que tipo de proteção ele requer?

Ao conhecer o produto, as suas reações de deterioração, a influência da temperatura na sua vida útil e, consequentemente, o sistema embalagem adequado para conservar as suas propriedades ao longo da sua vida de prateleira, a empresa demonstra claramente seu apreço tanto pelo trabalho que executa como pelos seus consumidores.

• O SE projetado atende aos anseios do consumidor?

Essa é a primeira parada técnica, o primeiro “pit stop”, para verificar se o que foi feito até aqui está certo.

• O SE projetado segue a legislação e as convenções em vigor?

Os profissionais que atuam nos departamentos de regulação tratam desse tema. Não há possibilidade de errar.

• O SE projetado causa o menor impacto ambiental possível?

São muitas as ferramentas e as abordagens para avaliar o impacto ambiental e evitar o tão indesejado “green wash”, que defino como “saber enganar”, testemunho vivo do antônimo do título deste artigo.

• O SE projetado é ético?

O tema ética é por demais extenso para ser resumido em poucas linhas.

Peço ao leitor a gentileza de consultar a extensa bibliografia disponível e refletir permanentemente sobre o assunto. Esse ato, em si, é um excelente “cuidado”.

• O SE projetado atende aos custos pré-estabelecidos?

Respondidas as seis primeiras questões, cabe o segundo “pit stop”, para, uma vez mais, verificar se tudo o que foi feito está certo.

Esse roteiro simples exemplifica, no meu ponto de vista, o saber cuidar do projeto, que não pode ser considerado um obstáculo à eficiência e à eficácia dos sistemas. Ele deve ser entendido, seguindo os conceitos de Boff (1999), como a permanente busca do ótimo relativo, do equilíbrio entre o mais e o menos e, consequentemente, da dita “justa medida”. Esta muda com o tempo e com o evoluir do homem. O que não pode mudar é a busca por ela.

Referência Bibliográfica BOFF, L. Saber cuidar: ética do humano – compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes, 1999.

199p.

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ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

75944_REVISTA_EMBANEWS_314 Data: 04-05-16 Hora: 15:56:07 Montador: carlos.custodio

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EMPRESA 100% NACIONAL

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