EBPS 2009 - General Full Report by ANTHEA

Employer Br and Positioning Survey

The Employer Brand Positioning Report 2009 E M P L O Y E R

B R A N D I N G

G U I D E

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2009))

Nessuna parte di questa pubblicazione puĂ˛ essere riprodotta, distribuita o trasmessa in qualsiasi forma o con qualsiasi mezzo, compresa la fotocopiatura, registrazione o con altri mezzi elettronici o meccanici, senza il permesso scritto dell'editore. Per la richiesta di autorizzazione scrivere ad Anthea Consulting Piazza San Francesco, 8 - 40122 Bologna Italia

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2009))

Indice Foreword by Brett Minchington (Chairman/CEO Employer Brand Institute) ................................... 4

Executive Summary ..........................................................................................................5 Fig. 1 Top Ten Best Employer Of Choice (campione totale)……………………………………………………………………………………………….5 Fig. 2 Top Ten Best Employer Of Choice (per segmento) ......................................................................... 6 Fig. 3 Uso delle nuove tecnologie di comunicazione .............................................................................. 7

Obiettivi e Metodologia ..................................................................................................... 8

Sesso e Area Geografica .................................................................................................... 9 Fig. 4. Sesso .............................................................................................................................. 9 Fig. 5. Area Geografica ................................................................................................................. 9

Le esperienze formative dei Job seekers ............................................................................. 10 Fig. 6. In quale facoltà ti sei laureato? .............................................................................................. 10 Fig. 7. In base alle tue esperienze lavorative,ritieni che la formazione acquisita in Università ti sia servita? ........... 11

Le esperienze lavorative dei Job Seekers ............................................................................ 12 Fig. 8. Sei soddisfatto delle tue esperienze lavorative fatte sino ad adesso................................................... 12 Fig. 9. Quanto tempo è durata la tua prima esperienza lavorativa in azienda dopo la laurea ? ............................ 13 Fig. 10. In quale settore d’attività hai già lavorato prevalentemente? ......................................................... 14 Fig. 11. Nel tuo primo lavoro dopo la laurea,qual è stato il tuo guadagno lordo e a base annua? .......................... 15

Le aspettative dei Job Seekers .......................................................................................... 16 Fig. 12. Qual è la tua aspettative di guadagno? .................................................................................... 16 Fig. 13. In quale settore d’attività vorresti andare a lavorare?.................................................................. 16 Fig. 14. A quale funzione interna sei prevalentemente interessato? ........................................................... 17 Fig. 15. Quali di questi ritieni siano I canali migliori per avere informazioni sui potenziali datori di lavoro?............. 18 Fig. 16. Che ti di informazione vorresti ricevere da un’azienda che si presenta attraverso il proprio sito web? ......... 19 Copyright ©2008 Anthea Consulting srl

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2009))

La flessibilità e la mobilità dei Job Seekers .......................................................................... 20 Fig. 17. Saresti disposto a cambiare il tuo domicilio per motivi di lavoro? .................................................... 20 Fig. 18. Pur di entrare nell’azienda che ti interessa, accetteresti un lavoro non conforme alle tue potenzialità?………. 21

Le aziende. Ranking Best Employer Of Choice (tutte le aziende) ............................................... 22 Fig. 19. Ranking Best Employer Of Choice (Campione totale) ................................................................... 22 Fig. 20. Ranking Best Employer Of Choice (Recent Graduates) .................................................................. 24 Fig. 21. Ranking Best Employer Of Choice (Top Graduates)...................................................................... 26 Fig. 22. Ranking Best Employer Of Choice (Young Professionals) ............................................................... 28 Fig. 23. Ranking Best Employer Of Choice (Senior Managers) .................................................................... 30

Le aziende. Ranking Best Employer of Choice (per settore) ...................................................... 33 Fig. 24. Largo Consumo-Agroalimentare-Beverage ................................................................................ 33 Fig. 25. Servizi e Consulenza alle Imprese .......................................................................................... 33 Fig. 26. Agenzie per l’Impiego........................................................................................................ 34 Fig. 27. Industriale-Manifatturiero-Trasporti ....................................................................................... 34 Fig. 28. Information Technology-Telecomunicazioni-Media ...................................................................... 35 Fig. 29. Finanziario-Assicurativo ..................................................................................................... 35 Fig. 30. Grande Distribuzione Organizzata.......................................................................................... 36 Fig. 31. Chimico-Farmaceutico-Biomedicale ....................................................................................... 36 Fig. 32. Abbigliamento-Lusso ......................................................................................................... 37

Research Partners .......................................................................................................... 38

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2009))

Foreword I am pleased to write the foreword for the Employer Brand Positioning Report 2009. The discipline of Employer Branding has evolved significantly over the past 5 years and has become an integral part of a companyâ&#x20AC;&#x2122;s business strategy to compete successfully in attracting and retaining talent. The importance of defining your employer brand and developing a strategy to manage your employer brand is critical in both times of economic growth and downturn. There are environmental factors including an ageing population, increasing mobility of workers, immigration laws, declining fertility rates and concerns for environmental sustainability which are changing patterns of employment and making it mission critical for companies to recruit and retain talent who contribute to achieving the companyâ&#x20AC;&#x2122;s mission. This is where employer branding can contribute to building competitive advantage. Attracting and retaining talent at all levels nowadays requires a change of mindset and approach to the one companies have become familiar in the past. Graduate, middle management and senior leadership employment expectations are increasing. They are seeking an employment experience which is aligned with their personal values and where they can make a positive contribution to society. The results of the Employer Brand Positioning Report 2009 provides key stakeholders with a wealth of information to better manage the employment expectations of graduates and experienced hires. The report provides advice on where companies should focus their resources and investments to ensure policies and procedures are focused on providing an employment experience which becomes the benchmark for companies in Europe. I encourage Universities and Companies to act on the report findings and I look forward to the Employer Brand Institute supporting future research initiatives in Europe which lead to creating an enhanced learning environment and employment experience for employees.

Kindest regards

Brett Minchington MBA Chairman/CEO Employer Brand International

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2009))

Executive Summary I dati riportati in questo articolo scaturisco da un’indagine condotta nei mesi di Novembre-Dicembre 2009 denominata EBPS (Employer Brand Positioning Survey). Lo studio, promosso da Monster Italia in collaborazione con Anthea Consulting, è stato condotto mediante la somministrazione di un questionario online che ha coinvolto 13.320 job seekers di cui 2.130 soggetti neolaureati senza esperienza lavorativa e con età media di 25 anni (Recent Graduates), 2.398 soggetti con esperienza lavorativa di almeno tre anni ed età media di 29 anni (Young Professionals) e 8.790 soggetti con esperienza lavorativa oltre i tre anni ed età media di 36 anni (Senior Managers). Infine sono state 194 le aziende inserite nel questionario. L’indagine EBPS costituisce uno degli strumenti di analisi dell’OSSERVATORIO EMPLOYER BRANDING.

Quali sono le aziende nelle quali si preferisce andare

Gruppo Eni la posizione conquistata rimane invariata

a lavorare? Dall’indagine EBPS abbiamo estrapolato

rispetto al 2008. Sale IBM dal 10° posto all’8°e Apple

solo le Top 10 indicate dall’intero campione indagato

dall’11° (fuori dalle Top 10 nel 2008) al 9° posto.

(13.320

job

seekers)

abbiamo

voluto

Scendono

Giorgio

Armani

(dal

7°

all’8°)

confrontarle anche con le Top 10 preferite dai tre

Procter&Gamble

segmenti sopra descritti per valutarne le differenze.

comunque tra le TOP 10.

Nel grafico 1 nelle prime 10 posizioni si conferma la

Interessante la posizione di BMW. L’azienda inserita

presenza di 5 aziende italiane. Ma mentre Barilla e

per la prima volta nell’indagine 2009 conquista subito

Ferrero salgono di una posizione rispetto al 2008

il 10° posto.

(dall’8°

9°)

rimanendo

(Barilla diventa la prima azienda più ambita dal campione), Ferrari perde il primato e va a finire in terza posizione. Per Coca Coca HBC, L’Oreal e

Fig. 1 Top 10 Employer Of Choice (total sample)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2009)) Sul segmento dei Recent Grdauates, è Ferrero ad

conferma la sua discesa anche su questo segmento

avere la maggiore performance. L’azienda vola al 1°

passando dal 1° posto conquistato nel 2008 al 3° posto

posto, superando Barilla, dal 7° posto conquistato nel

del 2009. Sale al 4° posto L’Oreal lasciandosi dietro il

2008. Barilla scende quindi al 2° posto. Ferrari

10° posto conquistato nel 2008. Ancora leggera discesa

continua a scendere anche su questo segmento

di Coca Cola HBC, Procter&Gamble e Gruppo Eni.

attestandosi al 3° posto. Salta al 4° posto L’Oreal (dal

Mentre Apple conquista il 9° posto salendo da una 13°

7° del 2008) e al 5° posto Intesa San Paolo (dall’8° del

posizione del 2008 e Heineken raggiunge il 10° posto

2008) Continua a scendere Procter&Gamble che dal

abbandonando addirittura il 19° del 2008.

3° posto va a finire al 6°. Leggera perdita di posizioni

Sui Senior Managers è ancora Barilla ad avere il

anche per Coca Coca HBC (dal 5° al 7°posto del 2008)

primato superando ancora una volta Ferrari che dal 1°

e, in maniera più marcata, per Gruppo Eni (dal 4° al

posto passa al 3° posto.

9° posto del 2008). Anche in questo ranking da

Ferrero, Gruppo Eni, Google e Coca Cola HBC.

evidenziare la posizione conquistata da Mondadori che

Anche L’Oreal insieme a Giorgio Armani perdono

come new entry raggiunge subito la 10° posizione.

posizioni sul segmento Senior. Mentre salgo, entrando

Sugli Young Professionals è Barilla a scalare la vetta

nelle Top 10, IBM e Apple

attestandosi al 1° posto dal 5° del 2008. Stabile la

Stabile le posizioni di

posizione di Ferrero al 2° posto. Mentre Ferrari

Fig. 2 Top 10 Employer Of Choice (per segmento)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Infine uno sguardo alle differenze di comportamento dei

ancora una volta, confermato dall’indagine 2009, viene

tre segmenti relativamente al modo in cui cercano

tuttavia disatteso dalla maggior parte delle aziende la

lavoro, i canali privilegiati, la propensione alla mobilità

cui sezione lavoro del sito resta ancora poco curata e

e/o flessibilità ed al grado di apertura verso l’uso delle

soprattutto non in linea con le nuove modalità di

nuove tecnologie web 2.0

interazione legate al web 2.0. sotto alcuni grafici che

Sono ancora una volta i conoscenti che lavorano presso

dimostrano come stia cambiando il modo di comunicare

l’azienda ad essere le principali fonti di ricerca del

dei job seekers. Sebbene siano i Recent Graduates a

lavoro. Molto più evidente tra i Senior (25% del

mostrare maggiore attenzione alle nuove forme di

campione) e tra gli Young Professionals (23%) ma anche

comunicazione anche gli altri due segmenti indicano

tra i Recent Graduates (circa il 20% degli stessi). Al

tendenze interessanti soprattutto nella propensione a

secondo posto si conferma ancora il web site delle

guardare video on line ma anche a partecipare alle

aziende

per

discussioni informali che si sviluppano nei blogs ed a

raccogliere informazioni. Questo dato , sebbene viene,

legarsi sempre di più alle reti virtuali dei social network.

quale

canale

ritenuto

più

efficace

Fig. 3 Uso delle nuove tecnologie di comunicazione

COMMENTARE BLOGS

GUARDARE VIDEO

LEGGERE BLOGS

USO SOCIAL NETWORK

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Obiettivi Si tratta di una survey costruita allo scopo di valutare il posizionamento del brand di alcune principali aziende su tre target critici del mercato del lavoro: Recent Graduates, Young Professionals e Senior Managers. Il progetto EBPS costituisce, quindi, un valido e sistematico (periodicità annuale) strumento di controllo e/o monitoraggio del posizionamento del proprio employer brand rispetto alla concorrenza. In particolare, consente di acquisire informazioni su atteggiamenti, aspettative e opinioni delle tre categorie individuate evidenziando importanti trend evolutivi attraverso una segmentazione del mercato che aiuta ad identificare meglio le tipologie di profilo target rispetto alle quali si è e si vuole essere più attrattivi, permette, inoltre, di effettuare valutazioni comparate (ranking) sulla notorietà del brand, sull’ apprezzamento della propria immagine istituzionale (corporate brand), sulla capacità di attrarre risorse nel proprio ambiente di lavoro (employer of choice), e sulle interazioni tra la comunicazione istituzionale o corporate e quella più legata al luogo di lavoro o employer

Metodologia Tra Ottobre e Novembre 2009, Anthea Consulting, in collaborazione con Monster Italia, ha esaminato opinioni, aspettative e desideri di 13.320 persone in cerca di lavoro su alcuni degli aspetti critici del mercato del lavoro e sul brand di circa 194 aziende medio-grandi. A tale fine è stato somministrato un questionario on line agli utenti registrati nella Banca Dati di Monster. Gli utenti che hanno compilato il questionario sono stati poi suddivisi in tre categorie in base all’età ed all’esperienza lavorativa acquisita.

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Sesso e Area geografica di appartenenza Fig. 3 Sesso

Fig. 4 Area Geografica

Più femminile il segmento dei Recent Graduates

provengono prevalentemente dal Sud (45%).Il

(56,6%)

Professionals

34,8% viene dal Nord. Gli Young Professionals

(52,8%). Più maschile il segmento dei Senior

prevalentemente dal Nord (44,2%). Molti i

Managers

Senior Managers residenti al Nord (42,9%)

quello

(58,3%).

dei

Young

Recent

Graduates

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le esperienze formative dei Job Seekers Fig. 5 Istruzione e livello inquadramento

Fig. 6 In quale facoltà ti sei laureato?

I Recent Graduates sono prevalentemente di

ingeneri (22,7) anche gli Young Professionals. Il

area

21,6% proviene dall’area economica.

umanistica

(26,7%)

ingegneristico

Per i

(20,8%). Il 19,9% proviene dall’area economico-

Senior Manager6 la provenienza è tra area

statistica. Prevalentemente umanistici (26%) ed

umanistica (23,7%) ed ingegneristica (23%).

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le esperienze formative dei Job Seekers

Fig. 7 Alla luce delle tue esperienze lavorative, ritieni che la formazione acquisita durante l'Università ti sia servita?

Cresce la soddisfazione per la formazione

al 2008 dove il 16,4% dei Senior Managers

acquisita in Università in relazione all’età e

ritiene sia stata inutile.

all’esperienza. Inversione di tendenza rispetto

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le esperienze lavorative dei Job Seekers

Fig. 8 Sei soddisfatto delle tue esperienze lavorative fatte sino ad adesso?

Anche nel 2009 la soddisfazione aumenta in relazione all’età ed agli anni di esperienza lavorativa.

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le esperienze lavorative dei Job Seekers

Fig. 9 Quanto tempo è durata la tua prima esperienza lavorativa in azienda dopo la laurea?

I dati confermano quanto indicato nell’indagine

ai Senior Managers (circa il 26%) che sostiene di

2008 e mostrano ancora una volta come la

essere rimasto nella sua prima azienda più di 5

permanenza in azienda si sia ridotta con il

anni.

passare degli anni. Lo dimostra il dato relativo

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le esperienze lavorative dei Job Seekers

Fig. 10 In quale settore d'attività hai già lavorato prevalentemente?

Prevale

una

significativa

provenienza

Media. Mentre gli Young Professionals ha fatto

soprattutto dei Senior Managers dai settori

maggiore esperienza nel settore consulenza e

Industriale-Manifatturiero e TLC – Informatica-

servizi alle imprese.

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le esperienze lavorative dei Job Seekers Fig. 11 Nel tuo primo lavoro dopo la laurea, qual è stato il tuo guadagno lordo e a base annua?

La misura più o meno simile del guadagno avuto

delle retribuzioni percepite. Anche questo dato

nel corso della prima opportunità di lavoro

conferma

dimostra in generale una stabilità negli anni

dall’indagine 2008.

una

tendenza

già

rilevata

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aspettative dei Job Seekers Fig. 12 Qual è la tua aspettativa di gudagno?

Fig. 13 In quale settore d'attività vorresti lavorare?

Aspettativa

guadagno

decisamente

più

dei

Senior

Managers.

Mentre

gli

Young

elevata per i Senior Managers. Riguardo alle

Professionals sono più orientati per il settore

preferenze

Informatico-TLC. I Recent Graduates più per il

del

settore,

prevale

orientamento per il settore Industriale da parte

settore consulenza e servizi alle imprese.

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aspettative dei Job Seekers Fig. 14 A quale funzione interna sei prevalentemente interessato?

Forte orientamento dei Senior Managers per il

più orientati alle aree Amministrazione e

Mktg

Finanza, Ricerca e Sviluppo.

Vendite

(dato

confermato

anche

nell’indagine 2008). I Recent Graduates sono

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aspettative dei Job Seekers

Fig. 15 Quale di questi ritieni sia il canale più efficace per trovare lavoro?

Le conoscenze dirette sono i canali più efficaci

universitario per i Recent Graduates. Dati più o

per i Senior Managers. I siti delle aziende per

meno in linea con quanto emerso dall’indagine

gli Young Professionals e gli incontri in ambito

2008.

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aspettative dei Job Seekers

Fig. 16 Che tipo di informazione vorresti ricevere da un'azienda che si presenta attraverso il proprio sito web?

Opportunità di carriera, crescita professionale,

privilegiano di più informazioni sui processi di

posizioni disponibili le informazioni più richieste

selezione,

dagli Young Professionals. I Senior Managers

dall’azienda e possibilità di fare stage. Anche in

prediligono

questo caso i dati del 2009 confermano quanto

storia

aziendale,

valori

informazioni sui risultati economici e solidità

programmi

emerso

formativi

sviluppati

dall’indagine

2008.

finanziaria dell’azienda. I Recent Graduates

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

La Flessibilità e la Mobilità dei Job Seekers

Fig. 17 Saresti disposto a cambiare il tuo domicilio per motivi di lavoro?

La mobilità geografica decresce in relazione

viene

riscontrata

all’aumento dell’età e alla maggiore esperienza

rispetto al 2008.

sugli

Young

Professionals

lavorativa realizzata. Una maggiore rigidità

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

La Flessibilità e la Mobilità dei Job Seekers

Fig. 18 Pur di entrare nell’azienda di tuo interesse, sei disposto a svolgere un lavoro non conforme alle tue potenzialità?

La maggior parte del campione è disponibile ad

tempo limitato. Rispetto al 2008 tutti I tre

accettare un lavoro non del tutto coerente con

segmenti dimostrano una maggiore flessibilità.

le proprie capacità, ma solo per un periodo di

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Totale

Choice

Campione

Fig. 19 Ranking Employer Of Choice (campione totale) CAMPIONE TOTALE (13.320) 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Barilla Ferrero Ferrari Coca-Cola HBC Italia L'Oreal Gruppo Eni Google IBM Giorgio Armani Procter & Gamble Apple

10 BMW 11 Poste Italiane 12 Ikea Ferrovie dello Stato Heineken

13 Intesa San Paolo Gruppo Fiat Microsoft

14 Enel Sky Nokia Unicredit Banca

15 Unilever Mondadori Finmeccanica

16 Diesel Gucci Johnson&Johnson Mediaset

17 Dolce&Gabbana 18 Nestlè 19 Bulgari Nike

20 Lvmh 21 Rai 22 McKinsey Vodafone BNL (Gruppo BNP Paribas)

5,6 27 Sanofi-Aventis Gruppo Danone 5,3 ST Microeletronics 4,5 HP 3,9 Ferragamo 3,3 Angelilni Farmaceutici 2,8 Mediobanca 2,4 Glaxo Smith Kline 2,1 Pirelli 2,0 Versace 2,0 Deutsche Bank 2,0

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2

1,9 1,8

Pfizer Barclays

0,2 0,2

1,7 1,7 1,7

Leroy Merlin Sap Furla

0,2 0,2 0,2

1,6 1,6 1,6

Deloitte Galbani Kellogg

0,2 0,2 0,2

1,5 1,5 1,5 1,5

Unipol JP Morgan Banca Popolare Emilia Romagna Sun Microsystem

0,2 0,2 0,2 0,2

1,4 1,4 1,4

Fastweb Mediolanum Beiersdorf

0,2 0,2 0,2

1,3

UBI Banca

0,2

1,3 28 Alstom Ing Direct 1,3 Allianz Ras 1,3 CapGemini 1,2 Abbott 1,1

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

1,0 1,0

Whirlpool Galgano & Associati

0,1 0,1

0,9 0,8

Morgan Stanley Tenaris

0,1 0,1

0,7 0,7 0,7

Umana Merck Sisley

0,1 0,1 0,1

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Accenture

0,7

McDonald's

0,1

23 Tod's Prada Bayer Novartis Calzedonia

0,6 0,6 0,6 0,6 0,6

Boehringer ingelheim Oviesse Coin Eli Lilly Colgate Palmolive

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

24 Philip Morris

0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5

Lacoste Carrefour Kraft Foods Obiettivo Lavoro 3 (H3G Italia) Wind Bank of America

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4

Foster Wheeler Air Liquide Masterfood Stefanel Baxter Chiesi Farmaceutici Alleanza Assicurazioni Kelly Service Autogrill SC Johnson Indesit Company Heinz Etnoteam Dell

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3

Compass Banca Sella Randstad Gruppo Pam Generale Industrielle Astrazeneca Solvay Lidl FerrĂ¨ Sas Elica Credem

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

Amgen

0,1

Adecco Coop General Electric Siemens Toyota Benetton

25 ABB Ernst&Young Roche Tetra Pak Granarolo Manpower Generali Cisco Johnson&Johnson Medical Valentino PriceWaterhouse&Coopers De Agostini Bosch Telecom Italia

26 Oracle Gruppo Rinascente Fater Philips Kpmg Parmalat The Boston Consulting Group Edison Altran Esselunga Auchan Decathlon

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Graduates

Choice

Recent

Fig. 20 Ranking Employer Of Choice (Recent Graduates) RECENT GRADUATES (2.130) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21

22 23 24 25

Ferrero Barilla Ferrari L'Oreal Intesa San Paolo Procter & Gamble Coca-Cola HBC Italia IBM Gruppo Eni Mondadori Poste Italiane Enel Ferrovie dello Stato Nokia Heineken Google Apple Sky Unicredit Banca Giorgio Armani Gucci Microsoft Gruppo Fiat BMW Ikea Dolce&Gabbana Finmeccanica Accenture Bayer Unilever Johnson&Johnson Nestlè Nike Mediaset Bulgari Diesel Ernst&Young

5,24% 38 Alstom 4,53% Barclays 3,72% Deloitte 3,53% Edison 3,05% Esselunga 2,86% Fastweb 2,62% General Electric 2,53% HP 2,48% JP Morgan 2,14% Kellogg 2,14% Sisley 2,05% Umana 1,95% Versace 1,95% 39 CapGemini 1,86% Ferragamo 1,81% Galbani 1,76% Galgano & Associati 1,72% Glaxo Smith Kline 1,72% Lacoste 1,62% Morgan Stanley 1,62% 40 3 (H3G Italia) 1,62% Auchan 1,43% Bank of America 1,29% Baxter 1,29% Beiersdorf 1,19% Boehringer ingelheim 1,19% Carrefour 1,05% Colgate Palmolive 1,05% Deutsche Bank 1,05% Eli Lilly 1,00% Gruppo Danone 1,00% Indesit Company 0,95% Mediolanum 0,91% Merck 0,86% Metis 0,86% Oracle 0,86% Oviesse

0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,24% 0,19% 0,19% 0,19% 0,19% 0,19% 0,19% 0,19% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Prada 26 Rai 27 Calzedonia McKinsey PriceWaterhouse&Coopers 28 Benetton BNL (Gruppo BNP Paribas) De Agostini Novartis 29 Lvmh Manpower 30 Tod's Vodafone 31 Adecco 32 Roche 33 Granarolo 34 Coop Decathlon Gruppo Rinascente Philip Morris Telecom Italia Tetra Pak 35 Cisco Fater Kpmg Valentino 36 Angelilni Farmaceutici Furla Johnson&Johnson Medical Sanofi-Aventis Siemens ST Microeletronics Toyota 37 ABB Allianz Ras Altran Banca Popolare Emilia Romagna Parmalat UBI Banca

0,86% Pirelli 0,81% Quanta 0,76% Stefanel 0,76% Sun Microsystem 0,76% The Boston Consulting Group 0,71% Whirlpool 0,71% 41 Abbott 0,71% Alleanza Assicurazioni 0,71% Bain&Company 0,67% Bosch 0,67% Elica 0,62% Etjca Heinz 0,62% 0,57% Krizia Leroy Merlin 0,52% 0,48% McDonald's 0,43% Mediobanca 0,43% Pfizer Philips 0,43% Schering Plough 0,43% 0,43% Unipol 0,43% Wind 0,38% 42 Alcatel-Lucent 0,38% Amgen 0,38% Atos Origin Banca Sella 0,38% 0,33% Bristol Myers Squibb Chiesi Farmaceutici 0,33% Coin 0,33% 0,33% Conad 0,33% Credem 0,33% Dell 0,33% Dow Chemical Company 0,29% Eurointerim 0,29% Ferrè 0,29% Foster Wheeler 0,29% Generale Industrielle 0,29% Ing Direct 0,29% Kraft Foods Lavoropiù Motorola Robert Half Sap SC Johnson Solvay Tenaris

0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice Top Graduates1 Fig. 21 Ranking Employer Of Choice (Top Graduates) TOP GRADUATES (1.281) 1 2 3 4 5

Barilla Ferrero Gruppo Eni Google Procter & Gamble Ferrari

6 L'Oreal 7 Coca-Cola HBC Italia 8 Sky 9 10 11 12

6,4 26 McDonald's Ferragamo 5,5 Bank of America 3,5 Kellogg 3,4 ABB 3,0 Galgano & Associati 3,0

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2

2,7 2,4

Leroy Merlin Deutsche Bank

0,2 0,2

Unilever

2,3 2,3

Bristol Myers Squibb Bosch

0,2 0,2

Ikea Giorgio Armani Intesa San Paolo

2,1 2,0 1,9

Towers Perrin Pirelli Autogrill

0,2 0,2 0,2

Mondadori McKinsey

1,7 1,7

Heinz Tenaris

0,2 0,2

1,6 1,6

Generali Siemens

0,2 0,2

1,5 1,5

Gruppo Rinascente Krizia

0,2 0,2

1,4 1,3

Decathlon Merck

0,2 0,2

1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2 1,2

Deloitte Beiersdorf Bain&Company Angelilni Farmaceutici Ing Direct Air Liquide Allianz Ras Dow Chemical Company Cisco Umana Eli Lilly Fastweb

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2

13 Apple Gruppo Fiat

14 Tod's Johnson&Johnson

15 Lvmh 16 Poste Italiane 17 IBM Enel Nestlè Rai Ferrovie dello Stato Microsoft Nokia Mediaset Diesel Prada Bulgari Gucci

18 Heineken 19 Unicredit Banca 20 Accenture Finmeccanica BMW

1,1 27 Kraft Foods Versace 1,0 Unipol 0,9 UBI Banca 0,9 3 (H3G Italia) 0,9

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

I Top Graduates costituisce una sotto categoria dei Recent Graduates con queste caratteristiche: voto medio-alto e aver conseguito la laurea (triennio/specialistica) nei tempi previsti dall’ordinamento. Copyright ©2009 Anthea Consulting srl

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Ernst&Young Nike

0,9 0,9

Carrefour Lacoste

0,1 0,1

0,8 0,8 0,8 0,8

Parmalat Baxter Esselunga Philips

0,1 0,1 0,1 0,1

0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6

Motorola Sap Oviesse Sun Microsystem Stefanel Granarolo

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5

Whirlpool Masterfood ST Microeletronics Wind Generale Industrielle Obiettivo Lavoro Foster Wheeler Altran Alleanza Assicurazioni Barclays

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

Edison Philip Morris Benetton

0,4 0,4 0,4 0,4

FerrĂ¨ Alstom Gruppo Pam Galbani

0,1 0,1 0,1 0,1

Amgen Glaxo Smith Kline

0,4 0,4

21 Roche Calzedonia The Boston Consulting Group BNL (Gruppo BNP Paribas)

22 De Agostini Vodafone Novartis Tetra Pak General Electric Coop

23 Adecco Dolce&Gabbana Kpmg Sanofi-Aventis Oracle Bayer PriceWaterhouse&Coopers Toyota Gruppo Danone Furla

24 Johnson&Johnson Medical

25 JP Morgan Fater Morgan Stanley Abbott Mediobanca Banca Popolare Emilia Romagna Pfizer Telecom Italia Valentino Manpower Chiesi Farmaceutici Elica

0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Professionals

Choice

Young

Fig. 22 Ranking Employer Of Choice (Young Professionals) YOUNG PROFESSIONALS (2.398) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18

20 21 22 23 24 25 26 27

Barilla Ferrero Ferrari L'Oreal Google Coca-Cola HBC Italia Gruppo Eni Procter & Gamble Apple Heineken Intesa San Paolo Poste Italiane IBM Giorgio Armani Diesel Enel Ferrovie dello Stato Mondadori Unicredit Banca BMW Unilever Ikea Sky Dolce&Gabbana Gruppo Fiat Johnson&Johnson Microsoft Finmeccanica Gucci Nokia BNL (Gruppo BNP Paribas) Bulgari Mediaset Rai Lvmh Nike Nestlè Accenture Bayer

5,67% 4,41% 3,87% 3,40% 3,07% 2,77% 2,52% 2,40% 2,14% 2,06% 2,06% 2,02% 1,89% 1,81% 1,77% 1,77% 1,77% 1,77% 1,77% 1,64% 1,56% 1,51% 1,51% 1,47% 1,47% 1,47% 1,47% 1,43% 1,43% 1,43% 1,30% 1,13% 1,09% 1,05% 0,92% 0,88% 0,76% 0,67% 0,67%

36 ABB Decathlon Glaxo Smith Kline HP Sap 37 Air Liquide Banca Popolare Emilia Romagna Barclays Coop JP Morgan Mediolanum Morgan Stanley Philips Sun Microsystem 38 Allianz Ras Angelilni Farmaceutici Autogrill Deloitte Esselunga Furla Gruppo Danone Kellogg Kraft Foods Leroy Merlin McDonald's Sisley UBI Banca 39 3 (H3G Italia) Abbott Banca Sella CapGemini Compass Fastweb Indesit Company Masterfood Merck Sanofi-Aventis 40 Alstom Bank of America

0,25% 0,25% 0,25% 0,25% 0,25% 0,21% 0,21% 0,21% 0,21% 0,21% 0,21% 0,21% 0,21% 0,21% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,08% 0,08%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

28 29

30 31

32 33

Calzedonia Johnson&Johnson Medical Tod's Vodafone McKinsey Adecco Altran Ernst&Young Generali Novartis General Electric Gruppo Rinascente Manpower Roche Granarolo Philip Morris Bosch Cisco De Agostini Deutsche Bank Ferragamo Oracle Pirelli Prada Auchan Benetton Edison Fater Kpmg Parmalat PriceWaterhouse&Coopers ST Microeletronics Telecom Italia Tetra Pak The Boston Consulting Group Valentino Versace Pfizer Siemens Toyota Unipol

0,67% Beiersdorf 0,67% Eli Lilly 0,67% Elica 0,67% FerrĂ¨ 0,59% Galbani 0,55% Kelly Service 0,55% Lacoste 0,55% Mediobanca Randstad 0,55% 0,55% Sas 0,50% Towers Perrin 0,46% 41 Alleanza Assicurazioni 0,46% Boehringer ingelheim 0,46% Bristol Myers Squibb 0,42% Camst 0,42% Carrefour Coin 0,38% 0,38% Colgate Palmolive 0,38% Credem 0,38% Dell 0,38% Etnoteam Foster Wheeler 0,38% Generale Industrielle 0,38% Gruppo Pam 0,38% 0,34% Heinz Krizia 0,34% 0,34% Lavorint 0,34% Lidl 0,34% Motorola 0,34% Obiettivo Lavoro 0,34% Oliver Wyman 0,34% Oviesse 0,34% Protiviti 0,34% RBS (Royal Bank of Scotland) 0,34% Seat Pagine Gialle 0,34% Stefanel 0,34% Umana 0,29% Whirlpool 0,29% Wind 0,29% 0,29%

0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,08% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04% 0,04%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice Senior Managers Fig. 23 Ranking Best Employer Of Choice (Senior Managers) SENIOR MANAGERS (8.790) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

Barilla Ferrero Ferrari Coca-Cola HBC Italia L'Oreal Gruppo Eni Google Giorgio Armani BMW IBM Apple Ikea Poste Italiane Gruppo Fiat Procter & Gamble Ferrovie dello Stato Microsoft Heineken Unilever Mediaset Sky Finmeccanica Diesel Johnson&Johnson Nokia Enel Unicredit Banca Nestlè Gucci Dolce&Gabbana Intesa San Paolo Mondadori Nike Bulgari Lvmh McKinsey Vodafone Rai Tod's Coop

5,77% 5,53% 4,81% 4,50% 3,21% 2,89% 2,35% 2,16% 2,07% 2,07% 1,96% 1,92% 1,73% 1,67% 1,66% 1,59% 1,57% 1,49% 1,47% 1,42% 1,40% 1,38% 1,35% 1,35% 1,35% 1,33% 1,31% 1,22% 1,21% 1,15% 1,14% 1,11% 1,09% 1,06% 0,98% 0,76% 0,74% 0,70% 0,63% 0,62%

62 Beiersdorf Deloitte Furla Kellogg Versace 63 Fastweb Galgano & Associati Sun Microsystem Unipol Whirlpool 64 Abbott Coin Mediolanum 65 Alstom Boehringer ingelheim JP Morgan Obiettivo Lavoro 66 Banca Popolare Emilia Romagna CapGemini Oviesse Umana 67 Carrefour Colgate Palmolive Eli Lilly McDonald's Merck UBI Banca 68 Chiesi Farmaceutici Foster Wheeler Kraft Foods SC Johnson Wind 69 Allianz Ras Kelly Service Lacoste Masterfood Morgan Stanley 70 3 (H3G Italia) Alleanza Assicurazioni Astrazeneca

0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,17% 0,16% 0,16% 0,16% 0,16% 0,16% 0,15% 0,15% 0,15% 0,14% 0,14% 0,14% 0,14% 0,12% 0,12% 0,12% 0,12% 0,11% 0,11% 0,11% 0,11% 0,11% 0,11% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,09% 0,09% 0,09% 0,09% 0,09% 0,08% 0,08% 0,08%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Prada 38 Philip Morris 39 General Electric 40 Accenture Siemens 41 Novartis Toyota 42 ABB Adecco 43 BNL (Gruppo BNP Paribas) 44 Bayer Calzedonia 45 Generali 46 Benetton Bosch Tetra Pak 47 Cisco Valentino 48 Granarolo Oracle Philips Roche 49 Telecom Italia 50 Manpower The Boston Consulting Group 51 Ernst&Young Esselunga Johnson&Johnson Medical 52 Fater 53 Auchan Edison Gruppo Danone Mediobanca Parmalat 54 De Agostini Kpmg PriceWaterhouse&Coopers 55 Gruppo Rinascente Sanofi-Aventis 56 Leroy Merlin 57 Angelilni Farmaceutici Decathlon Glaxo Smith Kline HP 58 Pfizer Sap 59 Altran Ferragamo Galbani Pirelli

0,62% 0,61% 0,59% 0,55% 0,55% 0,54% 0,54% 0,53% 0,53% 0,51% 0,47% 0,47% 0,44% 0,43% 0,43% 0,43% 0,40% 0,40% 0,38% 0,38% 0,38% 0,38% 0,34% 0,33% 0,33% 0,32% 0,32% 0,32% 0,31% 0,29% 0,29% 0,29% 0,29% 0,29% 0,28% 0,28% 0,28% 0,26% 0,26% 0,24% 0,23% 0,23% 0,23% 0,23% 0,21% 0,21% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20%

Baxter Etnoteam Sisley Air Liquide Amgen Autogrill Bank of America Brico Center Dell Gruppo Pam Lidl Randstad Solvay Stefanel Castorama Compass Credem Generale Industrielle Heinz Sas Bain&Company Banca Sella Camst Conad Dow Chemical Company Ferrè Indesit Company Sodexho Towers Perrin Alcatel-Lucent Bristol Myers Squibb Elica Etjca Fineco Bank Motorola RBS (Royal Bank of Scotland) Seat Pagine Gialle Booz Allen Hamilton Citi Despar Italtel Krizia Lavoropiù Metis Openjob Atos Origin Kimberly Clark Lavorint Oliver Wyman Quanta

0,08% 0,08% 0,08% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,07% 0,06% 0,06% 0,06% 0,06% 0,06% 0,06% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,05% 0,03% 0,03% 0,03% 0,03% 0,03% 0,03% 0,03% 0,03% 0,02% 0,02% 0,02% 0,02% 0,02% 0,02% 0,02% 0,02% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

60 Barclays Ing Direct 61 Deutsche Bank ST Microeletronics Tenaris

0,19% 0,19% 0,18% 0,18% 0,18%

Robert Half Schering Plough

0,01% 0,01%

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice (per settore) Fig. 24 Ranking Employer Of Choice (Largo consumo-Agroalimentare-beverage)

Fig. 25 Ranking Employer Of Choice (Consulenza e servizi alle imprese)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice (per settore) Fig. 26 Ranking Employer Of Choice (Agenzie per lâ&#x20AC;&#x2122;impiego)

Fig. 27 Ranking Employer Of Choice (Industriale-Manifatturiero-Trasporti)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice (per settore) Fig. 28 Ranking Employer Of Choice (Information Technology-Telecomunicazioni-Media )

Fig. 29 Ranking Employer Of Choice (Finanziario-Assicurativo)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice (per settore) Fig. 30 Ranking Employer Of Choice (Grande Distribuzione Organizzata))

Fig. 31 Ranking Employer Of Choice (Chimico-Farmaceutico-Biomedicale)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Le aziende. Ranking Employer Of Choice (per settore) Fig. 32 Ranking Employer Of Choice (Abbigliamento-Lusso)

Employer Brand Positioning Report (EBPS 2008))

Research Partner

Anthea Consulting è una società di consulenza specializzata nello sviluppo di strategie innovative per il Corporate Recruiting e con un'attenzione particolare per le attività di employer branding. L'evoluzione delle caratteristiche del mercato del lavoro, sempre più competitivo, richiede oggi una radicale ridefinizione delle attività di recruiting ed attracting dei talenti. Per questo motivo, l'obiettivo principale di Anthea Consulting è quello di aiutare le organizzazioni a comprendere meglio i nuovi cambiamenti del mercato del lavoro, individuare le strategie più efficaci per attrarre le risorse umane migliori e, soprattutto, raggiungere un posizionamento sul mercato del lavoro distinto da quello dei concorrenti che permetta di acquisire un vantaggio competitivo duraturo nel tempo.

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