manual da marca
Este manual contempla a marca Ateliê Beans em todo seu universo visual, com o intuito de orientar suas utilizações alinhadas em qualquer meio necessário e possível. Todos os parâmetros de uso da imagem devem ser respeitados, a fim de garantir a qualidade da aplicação e assimilação da marca por parte do público.
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sumário 1. Conceituação
3. Elementos de Apoio
Cuidado .................................................................. 5
Paleta de Cores ................................................... 27
Troca ....................................................................... 6
Tipografia ............................................................ 30
Versatildade ........................................................... 7
Grafismos ............................................................ 32
Afeto ....................................................................... 8
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2. Identidade Visual
4. Aplicações
Logotipo ............................................................... 11
Social Media ........................................................ 39
Construção ........................................................... 18
Cartão de Visita ................................................... 44
Restrições ............................................................. 20
Ecobag ................................................................ 46
Área de Proteção .................................................. 22
Etiquetas.............................................................. 48
Redução ................................................................ 24
Cadernos ............................................................. 51
conceituação a conceituação do Ateliê Beans foi construída em cima de quatro conceitos que traduzem sua essência, a fim de representar a alma da marca de modo palpável. Os conceitos definidos norteiam todo o direcionamento do projeto, pois simboliza a identidade da marca que buscamos transmitir para seu público nas soluções gráficas.
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cuidado somos uma marca empenhada na qualidade de nossos trabalhos, personalizada para atender com capricho ao desejo de cada um de nossos clientes: Nossa base se volta para a atenção que prestamos dos maiores serviços até os mínimos detalhes. Dessa forma, do atendimento à entrega das nossas peças, nosso ateliê é movido pelo cuidado que dedicamos à ele e todos seus produtos.
RAÍZ DA MARCA
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troca nossa origem é voltada para a abertura e reciprocidade. Existimos porque em primeiro lugar trocamos entre nós, fortalecendo a técnica dos bordados e dos produtos feitos à mão. Além disso, também buscamos essa proximidade com os nossos clientes, nos aperfeiçoando não só na execução dos produtos, mas também nos conectando com a história que iremos transmitir.
POR QUÊ ELA EXISTE
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versatilidade o Ateliê Beans visa, cada vez mais, se consolidar como um ateliê capaz de se adaptar e estar presente nas diversas vivências de seus clientes. Dessa forma, buscamos entregar peças que abrangem do momento mais especial à rotina do cotidiano: com produtos únicos que perpetuam nossa marca nos mais variados momentos e lugares.
COMO ELA QUER SE POSICIONAR
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afeto somos uma marca familar construída por mãe e filhas, com o centro de sua essência na nossa relação de carinho entre nós e com o outro. Assim, como marca, essa atenção nos acompanha por todo o nosso processo, desde o primeiro contato com o cliente, realização da ideia, até a finalização da peça. Portanto, acolhemos nosso ateliê com nosso carinho em cada ponto de costura.
VALOR DA MARCA
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cuidado
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raíz
troca
por quê
versatilidade
como
afeto
valor
identidade visual depois de identificar e construir a essência do Ateliê, é importante traduzi-la para sua forma visual. Assim, a partir de caminhos visuais traçados, os conceitos definidos foram representados em uma solução de universo gráfico composto por logotipo, elementos gráficos e ilustrações.
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logotipo o logotipo é o principal recurso gráfico de identificação com a marca e seus valores. Sendo assim, a solução gráfica deve transmitir sua essência de maneira acessível ao seu público. Assim, ressalta-se o posicionamento do Ateliê Beans ao estabelecer pontes visuais de comunicação claramente percebidas pelo seu público.
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troca a existência do ateliê e sua interação é enfatizada na relação mútua e de parceria tanto entre as donas, quanto com seus clientes. para representar tal relação, a flor de ‘beans’ é formada pelo entrelaço dessas relações.
versatilidade visando ser uma marca híbrida com suas peças e serviços, o tratamento em aquarela representa a fluidez do ateliê em suas diversas e personalizadas soluções.
cuidado o cuidado retratado no ateliê envolve a atenção e capricho destinado à cada uma de suas peças, o que enfatiza o trabalho tão personalizado. Sendo assim, a solução de seu nome escrito manualmente ressalta esse caráter da marca frente aos seus clientes.
afeto sendo o valor de caráter e essência da marca, a logo busca passar esse carinho na forma de todos os elementos da logo. E, especialmente, transmitir ela em suas cores principais.
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Beans considerando a origem da marca, a existência do ateliê se apoia na união das três mulheres da família feijão: por isso, a flor de feijões reitera as responsáveis a darem vida ao ateliê. .
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construção a construção do grid é fundamental para existir coesão entre as formas de um logotipo nos espaços que ele se insere. Dessa maneira, a solução para o ateliê beans contempla uma grade de proporção e alinhamento que usa como referência a interseção de seus feijões.
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restrições
não usar a logo sem suas partes
para manter sua integridade visual, é essencial que não sejam feitas alterações ou interpretações que fujam da proposta da marca original. Seguem alguns exemplos do que não pode ser feito com o logotipo.
não alterar a tipografia da logo 20
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não distorcer a logo
não cortar a logo
não alterar as cores da logo
não aplicar sombras na logo
área de proteção a área de proteção tem como função proteger a marca e garantir sua legibilidade. Ela indica os limites que não devem ser ultrapassados ao redor do logotipo. A área foi delimitada também a partir dos entrelaços do feijão, e suas respectivas reduções.
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redução A redução do logotipo interfere na legibilidade dele e, consequentemente, no seu reconhecimento. Assim, é importante apresentar uma dimensão limite para redução da solução, visando garantir sua presença e legibilidade em todos os espaços que se aplica.
72 PX (pixels)
152 PX (pixels)
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elementos de apoio Os elementos de apoio são recursos gráficos que englobam a Identidade Visual da logo. Por isso, é essencial que a paleta de cores, tipografia e grafismos correspondam a ela, pois desta forma, reforçamos a essência da marca de forma plural e unificada. Além disso, os elementos de apoio são como um suporte autônomo para a identidade, pois conseguem remeter à ela mesmo quando presentes sem a logo principal.
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paleta de cores A paleta de cores é um componente-base para comunicar a essência do Ateliê Beans, pois ela transmite os conceitos definidos pela marca de forma clara e intuitiva e conecta a logo com seu universo gráfico dessa forma, comunicando a integração e essência da Identidade Visual.
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As cores escolhidas, em ordem de hierarquia são: dois tons de Bege, Goiaba, Amarelo, Azul e Laranja e foram ajustadas em termos de brilho e saturação, garantindo um bom contraste para a legibilidade, além de corresponder à conceituação do Ateliê. As cores principais (presentes na logo) são o Bege mais saturado e o Goiaba. Por seu alto contraste, expressam principalmente o afeto e a versatilidade da marca. Já as complementares, não aparecem na logo, mas em seu universo gráfico, transmitindo os demais conceitos - cuidado e troca em todos os outros elementos visuais. O sistema de cor utilizado foi o RBG, uma vez que elas serão utilizadas majoritariamente no meio digital.
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R: 239 G: 196 B: 132 C: 7 M: 26 Y: 54 K: 0 #EFC484
R: 242 G: 217 B: 175 C: 6 M: 16 Y: 36 K: 0 #F2D9AF
R: 206 G: 57 C: 13 M: 88
B: 57 Y: 76 K: 3
#CE3939 R: 225 G: 200 B: 83 C: 0 M: 24 Y: 74 K: 0 # FFC853
R: 32 C: 87
G: 94 M: 52
# 215E7D 29
B: 125 Y: 32 K: 17 R: 239 G: 102 B: 0 C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 # EF6600
tipografia A tipografia é outro elemento fundamental para veicular a essência da marca. Na Identidade Visual, utilizamos duas tipografias adaptadas para seus meios.
tipografia principal 30
A Tipografia escolhida para o logotipo foi desenvolvida especialmente para ele. Assim, com uma tipografia totalmente manual, é reforçado o caráter orgânico, afetivo, caprichoso e cuidadoso da marca.
tipografia de apoio A Source Sans Variable é a tipografia de apoio da Identidade Visual. Seu caráter leve e arredondado complementa a afetividade de Beans, ao mesmo tempo em que sua forma simples e versátil permite uma boa utilização lado a lado da tipografia principal, nas manchas de texto necessárias ao uso da marca. Assim, essa interação garante uma leitura fácil para os títulos e demais informações, conforme as aplicações. Na impossibilidade de utilizá-la como tipografia de apoio, sugerimos a Nunito, por ser uma alternativa bem aproximada da solução original.
Source Sans Variable Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Source Sans Variable Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 31
grafismos O universo gráfico da marca Ateliê Beans busca transmitir principalmente a afetividade, que é valor e essência do Ateliê. Além disso, represennta a forma com que seus clientes são atendidos e acolhidos. Algumas das ilustrações foram desenvolvidas a partir do seu elemento principal e mais simbólico: o grão de feijão, que está diretamente atrelado ao nome da marca e da família Beans.
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Outras, foram criadas de forma a compor esse conjunto visual, transmitindo de forma lúdica os conceitos definidos. As padronagens também completam esse universo e todos os módulos se integram à paleta de cores, unindo cor e forma à significado. Por fim, há também o tratamento em aquarela, que agrega o sentido de suavidade, afetividade e troca e faz referência aos tingimentos tie dye utilizados nos próprios produtos da marca.
beans broto de feijão
agulha e linha
flor
feijões entrelaçados
flor de algodão
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feijão
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aplicações As aplicações demonstram como o universo gráfico pode ser utilizado no principal veículo de comunicação e divulgação online da marca, o Instagram - foto de perfil, posts, stories, capa de destaques - e nos demais suportes no meio físico.
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social media Entendendo que o maior canal de divulgação da marca são as redes sociais, principalmente o Instagram, a identidade visual foi aplicada à ele - foto de perfil, ícones para os destaques, filtros para as fotos e templates. Tanto os filtros quanto os templates possuem grande importância nessa comunicação visual, uma vez que aplicados às fotos chamam mais atenção do público ao compor o todo do feed. Os aquarelas e os demais elementos gráficos foram pensados para um uso mais geral da marca ou destinados às campanhas específicas e temporárias da marca, conforme seus lançamentos.
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cartões de visita Tem como propósito informar o contato para o usuário. Assim, a aplicação traz a identidade visual de forma mais minimalista, deixando o conteúdo verbal em primeiro plano. Há ainda uma diferenciação sutil de um cartão para o outro, identificando cada uma das donas da marca.
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ecobag Tem um caráter acessório, sendo mais um meio de divulgação da marca. É um possível produto a ser produzido pela marca de grande importância por dar mais visibilidade à logo.
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etiquetas Delicadas e minimalistas, as etiquetas acompanham os produtos e são essenciais para o contexto da marca. Trazem os grafismos e o fundo aquarelado da identidade como apoio à logo do Ateliê.
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cadernos Tem um caráter acessório e podem ser utilizados pelas próprias donas do Atêlie, auxiliando na sua organização e reforçando mais uma vez a presença da marca.
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manual da marca Desenvolvido pela Empresa Júnior PUC-Rio empresajunior.com.br
