Rede Jesuíta de Educação Manual da Marca
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Este manual contempla a marca Rede Jesuíta de Educação em todo seu universo visual, com o intuito de orientar e garantir suas utilizações corretas em qualquer meio necessário e possível. Todos os parâmetros de uso da imagem devem ser respeitados, a fim de garantir a qualidade da aplicação e assimilação da marca por parte do público.
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Sumário 1. Conceituação Pluralidade ........................................... Interação ............................................. Impacto ...............................................
3. Elementos de apoio 5 6 7
2. Identidade Visual Logotipo ............................................... Construção ........................................... Versão alternativa .................................. Construção ........................................... Versões ................................................ Restrições ............................................. Área de proteção ................................... Redução ...............................................
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Paleta de cores .................................... Tipografia ........................................... Grafismos ........................................... Intervenções ....................................... Padronagem ........................................
4. Aplicações Newsletter .......................................... PowerPoint ......................................... Filtros ................................................ Redes Sociais ...................................... Comunicado Online .............................. Youtube .............................................. Facebook ............................................ Banner ............................................... Papel Timbrado ...................................
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Conceituação A conceituação da Rede Jesuíta de Educação foi construída em cima de três valores que traduzem sua essência, mostrando de um modo tangível a alma da marca. O embasamento concebido se transfere e se reflete no campo visual.
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Pluralidade A RJE é uma rede que abrange 17 escolas de diferentes regiões do Brasil, cada uma com sua singularidade: dos educadores até os alunos. Nesse contexto, cada indivíduo que faz parte dela contribui para a diversidade da rede. Acolhendo, crescendo e compreendendo a força das diferenças trocam experiências essenciais para ver a individualidade como um ponto positivo, a fim de formar um coletivo - sendo essa a identidade da Rede Jesuíta de Educação.
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Interação Enquanto marca que se posiciona entre o moderno e o tradicional, a RJE propõe dialogar, por meio da interação, com essas dualidades: a tradição de seus valores cristãos e sua comunidade jovem. É interessante ver que a marca possui essa dualidade em sua essência. Nesse contexto, a marca busca que essa interação seja mutuamente representada: agregando sua juventude à nova marca.
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Impacto A Rede Jesuíta de Educação preza e reconhece a importância do impacto que cada membro tem não só no coletivo mas também no mundo atual. Sendo assim, a Rede prepara o aluno por meio de uma formação integral para que este vá além da sala de aula, e compreenda as diversas dimensões do ser humano. Dessa forma, a marca reforça esse impacto na rotina do estudante.
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Identidade Visual Depois de identificar e construir a essência da marca, é importante traduzi-la para sua forma visual. Assim, os conceitos apresentados anteriormente foram representados em uma identidade visual, que esquematiza a partir de regras de repetição um universo composto por logotipo, elementos gráficos, grafismos aplicados a superfícies e situações comuns à marca.
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Logotipo O logotipo é o principal recurso gráfico de identificação com a marca e tem como principal objetivo transmitir a sua essência e, portanto, deve ser de fácil associação e pregnância. Particularizando, assim, a apresentação da Rede Jesuíta de Educação, estabelecendo padrões de comunicação claramente percebidos pelo público.
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pluralidade As cores e os diferentes formatos que as letras criam em suas interseções refletem a pluralidade da marca.
impacto Seu formato circular e as letras como um brasão, tornam uma legibilidade fácil e grande redução dão o impacto.
interação A conversa existente entre as letras dentro do círculo e, principalmente, a junção entre as letras garantem o conceito de interação.
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Construção O logo é tipográfico e apoia-se nas siglas da marca (Rede Jesuíta de Educação, RJE) de forma integrada e simples para garantir sua legibilidade e força. Pensado para conversar com o brasão oficial dos Jesuítas Brasil, busca transmitir conceitos que se multipliquem aos conceitos embasados do original, para assim, garantir uma experiência completa da marca.
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Construção No emblema RJE, utilizamos a Oriya MN Regular, adaptada: a tipografia reta contrasta com a forma curva da logo, reafirmando o conceito de pluralidade. E suas hastes grossas garantem o traçado do espaço negativo com legibilidade. Ajustamos as letras com as junções de suas hastes para reforçar o conceito de interação da rede.
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Versão alternativa Para melhor se adequar às necessidades da rede, foi desenvolvido um logotipo alternativo RJE informa - que fosse capaz de se imergir, efetivamente, ao contexto de algumas de suas aplicações de comunicação, como a newsletter. Pensado para introduzir de forma gradativa as mudanças da marca, o informa remete a um viés específico e ainda capaz de traduzir visualmente seus conceitos.
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Construção As características de interação persistem no logo alternativo uma vez que a curvatura da letra i acompanha a circunferência do símbolo. Assim como o impacto continua por meio dos espaçamentos que seguem o grid de construção. Ainda, é acrescentada a tipografia mais moderna que mantém uma relação de distinção, ou seja, de alto contraste para conversar com a fluidez proposta.
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Versões Para melhor se adequar ao propósito da marca foi necessário entender sua necessidade. Assim, há duas possibilidades de uso das logos: RJE informa, adequada aos momentos mais informativos e de caráter interno, pensada para a newsletter, e a RJE, em seu sentido mais amplo, caracterizada para transmitir a marca como um todo. Seja qual for a versão utilizada é necessário compreender sua relação e como ocorre a conversa com a logo dos Jesuítas do Brasil ou dos colégios representados pela Rede. Planejadas e estruturadas para agir em conjunto, as versões reforçam o caráter plural.
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VersĂŁo positiva
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VersĂŁo positiva
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VersĂŁo negativa
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VersĂŁo negativa
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Versão impressão
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Versão impressão
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Restrições Para manter sua integridade visual, é essencial que não seja feita nenhuma alteração ou interpretação da marca original. Seguem alguns exemplos do que não pode ser feito com o logotipo.
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Não cortar o logotipo
Não alterar as cores
Não alterar as proporções dos elementos
Não preencher as letras
Não utilizar efeito de sombras
Não distorcer a proporção
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Área de proteção A área de proteção tem como função proteger a Rede e garantir sua legibilidade. Ela indica os limites que não devem ser ultrapassados ao redor do logotipo. A área foi delimitada a partir da largura da letra j.
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MĂłdulo pensado a partir da largura do J
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Redução A redução do logotipo interfere na legibilidade dele e, consequentemente, no seu reconhecimento. Assim, é importante que tenha um tamanho limite da redução e ainda assim consiga ser lido, mesmo que pequeno.
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90px
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Redução máxima para RJE informa
Redução máxima para RJE
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Elementos de Apoio Os elementos de apoio são recursos gráficos que englobam a Identidade Visual da logo. Por isso, é essencial que a paleta de cor, tipografia e símbolos correspondam à ela, pois dessa forma garantimos fundamentar a essência da marca de forma plural e unificada.Além disso, os elementos de apoio agem como um suporte autônomo para a identidade, pois conseguem remeter à ela mesmo quando presentes sem a logo principal.
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Paleta de Cores A paleta de cores é uma peça chave para comunicar a essência da rede em seus elementos, pois transmite os conceitos definidos pela marca e integra os elementos da Identidade Visual entre si. As cores escolhidas apresentam grande saturação e se dispõem como análogas e complementares, reforçando o conceito de interação e transmitindo o caráter jovem e vívido da marca, sem deixar de lado a tradição de educação da Rede Jesuíta.
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Tipografia A tipografia ĂŠ outro elemento fundamental para veicular a essĂŞncia da rede. Na Identidade Visual, utilizamos duas tipografias adaptadas para seus meios: Tipografia principal Tipografia de apoio
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Tipografia principal A tipografia utilizada na versão alternativa do logotipo foi a Comfortaa Bold. Escolhemos essa fonte pois seu traçado curvo e orgânico contrasta com a tipografia do emblema. Além disso, a tipografia é curva mas possui grande peso, garantindo personalidade e alta legibilidade para títulos de impacto, utilizados nos layouts de todas aplicações do sistema. Além disso, seu uso também é dado por meio de títulos ou informações com destaque.
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Tipografia de apoio Por fim, utilizamos a tipografia Verdana, para os textos corridos da identidade visual. Escolhemos essa fonte pois foi criada para o meio digital, onde a maioria das peças do sistema atual se encontram. Seu caráter moderno e sem serifa garante um suporte de alta legibilidade para que conteúdos extensos sejam lidos com conforto. Para melhorar a experiência e legibilidade, durante os textos usamos a Verdana regular e para obter maior destaque e criar uma ordem de leitura utilizamos a Verdana em bold para direcionar o olhar do leitor.
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Grafismos Os grafismos da Identidade Visual da Rede são baseados nas formas dos espaços negativos da logo RJE, as partes internas do R e o espaço entre o R e o J: organizamos esses espaços para compor os módulos do sistema, onde exploramos suas variações em cor e proporção para destrinchar o caráter plural da identidade visual. Os módulos diferenciados representam os indivíduos que compõem a rede jesuíta e como eles interagem como um todo, inseridos dentro da rede.
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Intervenções As intervenções gráficas são ferramentas que auxiliam na compreensão do universo visual da marca. Nessa, optamos pela interação das fotos da Rede e seus grafismos por meio da técnica de máscara. Dessa forma, o conceito de pluralidade se sobressai por meio da fotografia e as formas criadas causam o impacto que buscamos. É válido compreender que é um recurso com intuito de aproximar visualmente e não dificultar seu uso. Sendo assim, ainda, é relevante considerar que o ideal é não haver cortes em rostos.
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Padronagem A padronagem foi utilizada para enfatizar o carĂĄter plural e de impacto que a rede tem, pois compreendemos ela composta por um coletivo de indivĂduos: onde cada pessoa faz parte do todo.
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Aplicações O universo visual da RJE está presente em sua dualidade tradicional e moderna, analógica e digital. Sendo assim, as aplicações são os veículos essenciais que transmitem a diversidade da rede, e como ela interage e impacta os meios em que se insere.
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Newsletter É importante ressaltar a relevância que esse veículo teve para a criação da logo RJE informa. A adequação da logo para esse meio de comunicação foi diretamente planejada. Dessa forma, a escolha de grafismos que a acompanha foi crucial para nortear as aplicações do sistema. De caráter mais informativo, a newsletter explorou a pluralidade da rede com a hierarquia de informação planejada para ela. A identidade visual busca interagir com o meio de modo que converse com o conteúdo do boletim. Por ser volátil, realizamos três alternativas de Newsletter: duas para conteúdo frequente, e uma para eventos pontuais. 59
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PowerPoint A template de PowerPoint é o momento em que o universo gráfico da rede interage com maior direcionamento narrativo: cada slide é destinado com uma função diferente, onde todos buscam comunicar a identidade da rede sem ofuscar o conteúdo informativo. Por isso, as aplicações conciliam transmitir a pluralidade da rede de forma coesa e adaptada para o conteúdo das apresentações. Realizamos templates para: Capa, Introdução, Aberturas, Slides para Tópicos, Textos Corridos, Imagens ao fundo, Inseridas no Slide, Slide de Impacto e Conclusão. 62
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Filtros Os filtros nas fotos são um veículo muito importante para comunicar a identidade visual da rede. Para tal, aplicamos a paleta de cores individualmente em cada foto com dois tratamentos diferentes: O tratamento em COR, apresenta a cor de maneira mais sutil, dando ênfase ao conteúdo da imagem. Já o tratamento em MULTIPLY, traz a paleta de cor de forma muito mais saturada, por sua vez dando ênfase à identidade visual, com a foto vindo em segundo plano. Esse tipo de tratamento permite a intervenção gráfica e textual na foto, pois seu fundo chapado saturado garante visibilidade para as intervenções sobrepostas na imagem com esse tratamento. 65
Filtros Como sugestão, contextualizamos a foto com tratamento em vermelho com imagens de impacto social, voltadas para o caráter multidimensional do indivíduo da RJE, diferencial da rede. Já para a foto em laranja e amarelo utilizamos em imagens de salas de aula, por serem cores mais claras e joviais. Contudo, como o amarelo é uma cor de maior luminosidade, aplicamos em uma imagem com maior número de pessoas. Assim como o laranja ela garante uma visibilidade, porém quando em multiply também permite dar destaque para a imagem ao fundo. Por fim, a aplicação em azul traz um tratamento mais sóbrio, por isso, optamos contextualizar a foto com o ambiente de trabalho. 66
Filtro vermelho
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Filtro laranja
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Filtro amarelo
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Filtro azul
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Redes Sociais O conteúdo das redes sociais explorou com grande enfoque a pluralidade, conceito que remete à raiz da marca da rede. Destrinchamos o conteúdo de redes sociais para quatro meios de comunicação: o comunicado online, Youtube (banner e películas), Facebook (capa e artes de social media) e o banner para o site.
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Comunicado online Por ser uma peça inserida em uma página com enfoque para as escolas da rede, definimos uma aplicação mais sóbria e minimalista, trazendo uma cor principal e outra complementar da paleta ao fundo e o grafismo em branco.
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Youtube Acompanhando o banner existente no canal da rede, trouxemos a identidade visual respeitando o layout existente do banner original, com um posicionamento semelhante da logo e poucas intervenções de grafismos. Já para as artes, embasamos na diversidade de conteúdos predispostos no canal, variando a intervenção gráfica nas películas: tanto com imagens com o tratamento da paleta, quanto com os grafismos coloridos. Para as películas de cor chapada, adaptou-se a saturação do tratamento em multiply das fotos: por ser uma aplicação de pequena dimensão e texto reduzido, procuramos garantir sua legibilidade aumentando a opacidade do tratamento. 74
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Facebook As artes e banners para o Facebook seguem o mesmo alinhamento: embasados nos conteúdos postados pela Rede Jesuíta. Os grafismos contextualizam uma atmosfera da Marca, e já criam um contexto para transmitir visualmente a essência da Rede. Durante todos os usos foi essencial adequar-se ao propósito, seja na interação dos grafismos ou na relação entre as ferramentas visuais que causam impacto ao leitor e as informações mais recorrentes da Rede Jesuíta de Educação.
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Posts Facebook Buscamos também aplicar a pluralidade ao definir estilos de posts, desde os mais gráficos e contando com a transmissão da mensagem por meio visual, os mais realísticos, que contam com fotos e uma camada de cor para seguir a Identidade Visual consolidada e criar uma unidade entre as postagens e artes mais integradas, nas quais há interações entre fotos e grafismos, explorando, da forma mais concreta possível, o caráter de impacto tão almejado.
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Banner O banner do Moodle alinha-se ao lado moderno da rede, mas menos enfático do que nas demais aplicações das redes sociais: essa aplicação tem uma preocupação maior em fazer a ponte visualmente com o layout tradicional da rede e a transição sutil para o jovial.
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Papel Timbrado A aplicação em papel timbrado buscou trazer o caráter jovem da rede jesuíta, mas em uma presença mais sutil em relação às outras aplicações, por ser um veículo mais tradicional da rede. Aplicamos a identidade visual com sua paleta de cor principal e o módulo em negativo, como no emblema da RJE Informa.
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Rede Jesuíta de Educação Manual da Marca desenvolvido pela Empresa Júnior PUC-Rio www.empresajunior.com.br
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