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Manual da Marca
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Objetiva na comunicação, reconstruo o ambiente educacional. Inspirando a troca, contribuo com um aprendizado cada vez mais dinâmico. Com confiança e presença garanto o suporte para potencializar as singularidades humanas. Prazer,
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Índice O Instituto AH Conceituação Logotipo Conceituação Construção Versões Redução Área de proteção Restrições Recursos Gráficos Cores Tipografia Grafismos Padrão Ícones Aplicações 4
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O Instituto AH
O Instituto AH
Conceituação A conceituação do Instituto AH foi construída em cima de três conceitos que traduzem a essência da marca, mostrando de um modo tangível a alma desse empreendimento. Sua identidade visual reflete esses princípios, transparecendo dinamismo e simplicidade.
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O Instituto Página AH
O Instituto AH
Ambiência O ninho é um ambiente que propicia a convivência em grupo. Um espaço seguro e confortável com as condições favoráveis para um indivíduo se desenvolver. A ambiência perpassa o conceito de ninho, uma vez que
Impacto
envolve os seres e se manifesta além do espaço físico,
A duração das flores do Ipê é curta mas intensa, as
interferindo nas relações que ali acontecem.
cores fortes chamam atenção e causam grande impacto no ambiente, mesmo que por semanas. As flores que caem servem de insumo para fertilizar as
Integração A abelha é responsável por uma troca essencial
outras árvores que ali vivem. Essa contribuição é de suma importância em uma relação onde as pessoas buscam ser impactados umas pelas outras.
na natureza, ela realiza a polinização das flores, possibilitando que elas se reproduzam e originem novas vidas. A polinização funciona com a integração entre diferentes agentes que, no espaço educacional, é importante para garantir a expressão de ideias e a manutenção de um espaço de aprendizado favorável. 8
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Logotipo
Logotipo
Logotipo A marca é o primeiro contato do cliente com o empreendimento e tem como principal objetivo transmitir a sua essência. O logo do Instituto AH é tipográfico e apoia-se em um nome com força, suficiente para carregar consigo os conceitos de simplicidade e dinamismo que a identidade apresenta.
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Na elaboração da palavra “AH” que é uma abreviação para Ambiência e Humanidades, o uso do A em minúsculo com o H em maiúsculo proporciona uma quebra de expectativa ao leitor, ganhando força e personalidade. Tais características permitem que apenas a sigla AH seja utilizada como uma logo junto aos elementos gráficos.
Ambiência Humanidades 13
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Logo Os diferentes âmbitos de atuação do empreendimento e os distintos públicos com que conversa inspiraram a construção de um logotipo que apresenta mutabilidade. A partir das possibilidades que o grid permite, a marca e os elementos gráficos se complementam em composições que poderão ser utilizadas em momentos específicos que serão detalhados mais a frente.
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Construção A tipografia utilizada na palavra “instituto” garante na sua forma uma aparência moderna e geométrica, que é reforçada pela sua construção onde as hastes retilíneas na maioria das letras valorizam uma disposição visual com equilíbrio, conversando ainda sim, com as sinuosidades de outras letras. Além disso, a marca não inicia com letra maiúscula, reforçando a horizontalidade de pensamento que o instituto AH busca em sua interação, principalmente dentro da sala de aula.
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A área foi delimitada a partir da letra O.
Área de proteção A área de proteção é importante para garantir a visibilidade e a leitura da marca em diferentes composições. Ao aplicar o logotipo, é obrigatório respeitar a margem indicada, a fim de evitar que ele seja ofuscado ou sobreposto.
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Redução
1,61 cm
45 px
4,49 cm
127,5 px
A redução é o tamanho mínimo que o logotipo pode apresentar sem impossibilitar sua legibilidade. Respeitar essas medidas é essencial para evitar uma aplicação que prejudique a marca do empreendimento.
*As medidas se aplicam para todas as logos.
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6,49 cm
186,2 px
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Não cortar
Não alterar as cores
Não alterar a proporção dos elementos
Não utilizar em fundos que prejudiquem a legibilidade
Não distorcer
Não utilizar em baixa qualidade
Não rotacionar
Não contornar
Não aplicar sombra, brilho e efeitos em geral
Redução Para que a marca do Instituto AH se consolide no mercado é importante que ela seja aplicada da forma correta. possibilitando assim uma unidade na identidade visual. Tais regras facilitarão o reconhecimento do empreendimento pelo público. Ao lado estão expostas exemplos de aplicações que não devem ser feitas.
*As restrições se aplicam para todas as logos.
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Logotipo
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Versões o empreendimento estará em contato com diferentes grupos como professores e estudantes, e por isso, é importante que apresente versatilidade para se comunicar da melhor forma possível nas diferentes situações. A marca possui diversas versões, construídas variando a largura, cor e a presença de elementos.
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reduzida A versão do logotipo reduzido deve ser utilizado em espaços menores, evitando que a marca fique apertada. Esta opção apresenta o empreendimento de uma forma mais despojada, portanto pode ser priorizada nessas circunstâncias.
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Versões onde a palavra “instituto” se compacta para equilibrar sua relação com o “AH”, deve ser utilizada para garantir de maneira reduzida a dinamicidade da malha de elementos gráficos do Instituto AH.
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Estendida Deve ser utilizado em um espaço que valorize sua horizontalidade propiciando uma representação mais enfática da malha construída junto ao logotipo. Ao apresentar o instituto completo sem estar inserida na malha de elementos gráficos, esta versão propicia uma maior formalidade, portanto recomenda-se usá-la em momentos onde seja necessário mais formalidade.
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Estendidade com grafismos Deve ser utilizada em um espaço que valorize sua horizontalidade propiciando uma representação mais enfática da malha construída junto ao logotipo. 44
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Sigla com elementos Deve ser utilizada em situações em que a marca precisa se apresentar de forma mais compacta e ainda sim apresentado sua dinamicidade, boa alternativa para ícones, imagem de perfil de redes sociais e para momentos onde a logotipo escrita por extenso já tenha sido utilizada.
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Recursos gráficos
Recursos gráficos
Recursos Gráficos Os recursos gráficos são elementos que completam a Identidade Visual, por isso possuir paleta de cor e tipografia institucionais é essencial para a Marca consolidar sua essência e destacar-se do resto. Além disso, os elementos gráficos funcionam como um apoio para a identidade, podendo ser utilizados para transmitir uma unidade sem necessáriamente ter a Logo.
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Recursos gráficos
Recursos gráficos
Cores As cores são fundamentais para comunicar a essência da marca, elas afirmam seus conceitos e reforçam o reconhecimento da marca pelo público. A paleta apresenta cores vivas e contrastantes entre si, transparecendo energia e otimismo. Sua combinação colorida remete a um universo jovem e popular, conversando diretamente com a proposta do empreendimento, que lida com o ambiente educacional em diferentes instâncias.
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Recursos grรกficos
Recursos grรกficos
Principais
Secundรกrias
C 73 R 98
C 70 R 69
C 18 R 221
C 14 R 216
M 96 G 40
M 10 G 171
M 19 G 194
M 62 G 117
Y5
Y 40 B 165
Y 95 B 21
Y 91
K0
K0
K0
K 10
B 121
B 41
C 95 R 52
C 85 R 67
C 17 R 194
C8
M
G 40
M 30 G 120
M 25 G 170
M 75 G 90
B 95
Y 45 B 125
Y 98 B 40
Y 100 B 31
K 15
K0
K0
100 Y 25
R 194
K 20
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Recursos gráficos Página
Página gráficos Recursos
Utilizar para títulos e para
Monserrat Bold
destacar informações
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
importantes. Tipografia
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
A tipografia é outro elemento essencial para transmitir os conceitos do empreendimento. A fonte escolhida para a identidade visual foi a Monserrat, que apresenta alta leiturabilidade, garantindo uma leitura boa e rápida,
Utilizar em texto
Monserrat Regular
corrido.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
tanto na logo quando em massas de textos. Além disso,
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
apresenta uma grande variedade de pesos como Light,
123456789
Regular, Medium e Bold e Black. Utilizar para detalhes
Monserrat Light
como legendas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
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Grafismos Os elementos gráficos são inspirados nas hastes da tipografia utilizada no logotipo e possuem uma relação simétrica com os mesmos. As formas representam os diferentes âmbitos que o Instituto AH atua e sua gama de possibilidades e distintos públicos, sendo uma marca que existe junto aos outros e se relaciona com o meio que está inserida.
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Recursos grรกficos
Recursos grรกficos
Grid sendo utilizada para construir logo com elementos grรกficos.
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Recursos gráficos
Recursos gráficos
A grid estabelece os espaços entre os elementos gráficos e o logotipo, criando dessa forma uma malha viva que se transforma à medida que necessário, se adaptando aos novos espaços e criando as outras possibilidades de representação da marca já apresentadas.
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Recursos gráficos
Além disso, os mesmos gráfimos são utilizados como base para a construção de ícones, garantindo assim uma unidade da marca. Nesse caso a malha também foi utilizada, entretanto as dimensões dos elementos sofrem alterações para contribuir com uma linguagem original e personalizada aos pictogramas.
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Recursos gráficos
Página gráficos Recursos
Fotografias Possuem um papel importante para comunicar o Instituto AH, sendo uma forma de expressar com imagens os valores da marca, trazendo mais pessoalidade para quem a marca está se comunicando. Dessa forma, com o intuito construir uma unidade visual, as fotografias utilizadas pelo instituto AH deverão possuir um filtro de cor, utilizando as cores principais da paleta da marca.
Utilizar do efeito Multiply com as quatro cores principais, além da opacidade em 30%.
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Imagens com grafismos Uma outra possibilidade de aplicação, é a utilização das imagens em conjunto com os grafismos. O elemento principal da imagem deverá ser destacado do fundo e aplicado em conjunto com os grafismos, de maneira que, os grafismos redimensionados funcionem como uma moldura para o elemento destacado.
Utilizar a imagem sem fundo com os grafismos na frente e atrás delas.
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Aplicações
Aplicações
Aplicações O instituto Ah utilizará diversos meios, tanto online quanto offline, para se comunicar e toda sua comunicação deve ser formada por elementos do seu universo visual, para assim reforçar seu posicionamento. Assim, as aplicações servem para demonstrar como utilizar a identidade visual nos variados pontos de contato com os consumidores.
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folheto
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Obrigada!
Identidade Visual desenvolvida pela Empresa Júnior PUC-Rio 88
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