Purit Organic | Manual da Marca by Empresa Júnior PUC-Rio

Manual da Marca

Manual da Marca Purit Organic

sumário 05 conceituação 08 brasilidade 10 versatilidade 13 sustentabilidade 15 logotipo 16 construção 18 versões 20 grid 21 arejamento 22 redução 22 integridade visual 27 recursos gráficos 30 paleta de cor 32 tipografia 34 grafismos

39 padronagens 41 padronagens 48 ondas 51 rótulos 54 construção 56 tags 59 aplicações 62 embalagens 64 tags 66 ecobag 67 cartão de visitas 68 panfleto

conceituação

ConceituaĂ§ĂŁo 3 pilares da marca

Conceituação 3 pilares da marca

3 pilares da marca Para a conceituação da Purit Organic, foram desenvolvidos os 3 pilares que representam a marca. Essa metodologia é utilizada para se aprofundar e imergir nos conceitos essenciais do empreendimento, sendo eles: a raíz da marca, o porquê dela existir, e como ela quer se posicionar frente os consumidores.

Conceituação 3 pilares da marca

brasilidade A Purit Organic é uma marca 100% brasileira, desde a sua matéria-prima até a sua produção. Ela nasceu de sementes tropicais e desenvolveu suas raízes. Estar ligada às suas origens é essencial para a marca. Brasilidade é ter orgulho de onde veio, é saber extrair o melhor da natureza e de sua tecnologia.

ConceituaĂ§ĂŁo 3 pilares da marca

Conceituação 3 pilares da marca

versatilidade Enquanto marca versátil na rotina doméstica, a Purit Organic propõe a substituição da clássica cesta de produtos de limpeza por um item multiuso. Para alcançar seu objetivo, ela percebe sua eficiência como forma de agregar praticidade e economia ao seu público.

ConceituaĂ§ĂŁo 3 pilares da marca

Conceituação 3 pilares da marca

sustentabilidade A razão de ser da marca nasce de uma necessidade de criar produtos de limpeza orgânicos e mudar os hábitos de consumo dos brasileiros. Por meio disso, é possível desenvolver um sistema mais sustentável. A Purit Organic é amigável ao meio ambiente durante todo o ciclo de uso: sua produção, embalagens e relação com os seres vivos. 13

logotipo

Logotipo Construção

logotipo Para a construção do logotipo de Purit Organic, partiu-se dos pilares conceituais e do princípio orgânico que é o grande diferencial do produto. A identidade visual é simples e equilibrada, dando destaque à clareza e praticidade da marca. A tipografia utilizada no logotipo reforça o conceito de natural e a simplicidade do manual. Para representar o orgânico e a sustentabilidade, as folhagens envolvem a assinatura, abraçando o logotipo e criando um efeito arredondado que torna a marca ainda mais afetiva e próxima do consumidor. O logo é tipográfico, utilizando o próprio nome Purit Organic como assinatura visual. O objetivo é criar uma tipografia personalizada para representar a marca, comunicando a Purit de forma clara e objetiva, para que se torne um nome forte e memorável para o público. 16

Logotipo Construção

Logotipo Versões

versões O logotipo pode ser aplicado em sua versão colorida ou em preto e branco. A versão colorida deve ser sempre priorizada. No entanto, caso aplicado sobre fundos de cor, fundos transparentes ou sobre imagens fotográficas, as versões em preto ou branco do logotipo devem ser utilizadas sempre, priorizando o melhor contraste possível.

Logotipo Versões

logo colorido

logo preto

logo branco

Versão oficial. Só pode ser aplicado sobre fundo branco para manter a legibilidade.

Aplicado sobre fundos de cores claras ou superfícies transparentes. Sempre visando o melhor contraste entre figura-fundo.

Aplicado sobre fundos de cores escuras. Sempre visando o melhor contraste entre figura-fundo.

Logotipo Grid

grid A construção do logotipo se dá seguindo as proporções da grid abaixo.

67x 8x

5,5x

16,5x

11x

Logotipo Arejamento

arejamento A área de proteção é importante para garantir a visibilidade e a leitura da marca em diferentes composições. Ao aplicar o logotipo, é obrigatório respeitar a margem indicada, a fim de evitar que ele seja ofuscado ou sobreposto. A área de arejamento foi delimitada a partir da letra O de Organic na proporção encontrada no logotipo.

Logotipo Reduções

redução máxima e mínima Para manter a boa legibilidade do logotipo e seus grafismos, o menor tamanho possível da assinatura visual é de 20mm de largura e 8mm de altura. Esta deve ser reduzida sempre mantendo as suas devidas proporções.

8mm

20mm

Logotipo Reduções

Não existe limite de ampliação do logo, desde que mantenha as proporções.

2,5x

Logotipo Integridade visual

integridade visual Para garantir que a identidade visual transmita os valores e a essência da Purit Organic, é importante esclarecer o que não pode ser feito no logotipo. Assim, a integridade da marca é mantida para consolidá-la no mercado. A seguir estão as situações em que o logotipo da Purit Organic não pode ser aplicado.

Logotipo Integridade visual

1. Não cortar o logotipo.

2. Não utilizar cores diferentes das presentes no logotipo oficial, além de suas versões em preto e branco. Nem mesmo as cores da identidade visual.

3. Não alterar a proporção dos elementos.

4. Não distorcer a proporção.

5. Não alterar a tipografia.

6. Não rotacionar.

7. Não espelhar.

8. Não utilizar contornos.

9. Não utilizar contornos.

9. Não utilizar em baixa qualidade.

recursos grรกficos

recursos gráficos Enquanto apoio visual na projeção da Purit Organic para o público, os recursos gráficos fortalecem seu universo imagético na transmissão dos conceitos da marca.

Recursos gráficos Paleta de cor

paleta de cor A paleta de cor da Purit Organic tanto reforça sua identidade visual como valoriza a particularidade de cada matéria prima utilizada em seus produtos. Pensadas estrategicamente, suas cores incorporaram o frescor orgânico com tons clássicos de brasilidade. Ao serem utilizadas em seus rótulos e demais aplicações, auxiliam no reconhecimento do produto pelo público consumidor.

Recursos grรกficos Paleta de cor

# 90ab57

R 144 G 171 B 87

# 9b99cc

C 51 M 17 Y 78 K2

# d0ad1d

R 208 G 173 B 29

R 155 G 153 B 204

# e67428

C 45 M 40 Y0 K0

# 97ccd9

C5 M 20 Y 90 K 20

R 151 G 205 B 217

R 230 G 116 B 40

# 1e1e1c

C5 M 64 Y 90 K0

R 30 G 30 B 28

C 74 M 64 Y 63 K 81

# 638243

C 45 M5 Y 15 K0

R 99 G 130 B 67

C 65 M 30 Y 85 K 15

Recursos gráficos Tipografia

tipografia A Tipografia tem papel essencial na construção de uma marca, reforçando sua imagem. Em conjunto aos demais elementos gráficos, ela auxilia na transmissão de conceitos e valores da Purit Organic. Como tipografia principal, a fonte Tisa Pro alia tradição e contemporaneidade. Utilizada para o logotipo, títulos e subtítulos, expõe uma serifa modernizada e traçado curvilíneo, transbordando fluidez comum à brasilidade. Para a tipografia auxiliar, a fonte Proxima Nova aplica clareza aos textos da marca. Facilmente legível em diferentes tamanhos e confortável para leitura, foi pensada como forma de levar objetividade à transmissão de informações. Ideal para utilização em textos corridos e legendas.

Recursos grรกficos Tipografia

Tisa Pro Medium

Proxima Nova Light

abcdefghijklmnopqrstuv wxyz 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Tisa Pro Bold

Proxima Nova Regular

abcdefghijklmnopqrstuv wxyz 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Proxima Nova Semi Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Recursos gráficos Grafismos

grafismos Com o intuito de personalizar os tipos de produtos e suas essências, os grafismos desenvolvidos incluem curvas e ícones representativos de cada matéria prima.

curvas Criadas a partir da experimentação com o próprio produto e suas manchas no papel, as curvas da marca são personalizadas em cor e forma para cada rótulo. Sua aplicação deve se atentar à continuidade das “ondas”, cujo sangramento gráfico transparece fluidez e organicidade.

Recursos gráficos Grafismos

As curvas devem manter seus formatos em diferentes aplicações. Suas cores, no entanto, podem ser alteradas (exceto as aplicações em rótulos), possibilitando uma expressão visual mais diversa da Purit Organic em suas plataformas de comunicação.

Recursos gráficos Grafismos

ícones Assim como as curvas, os ícones construídos são personalizados para cada produto. Estejam desdobrados em padronagens ou rótulos da marca, compõem o universo visual da Purit Organic e apoiam o logotipo em suas aplicações.

Recursos gráficos Grafismos

citronela

lavanda

cítrico

bamboo

equilíbrio

sweet home 37

padronagens

padronagens Se desdobrando a partir dos grafismos, as padronagens reforçam a essência de cada produto pela repetição dos ícones. Sua utilização se dá pela lógica do positivo e negativo, com os ícones em branco e a cor de fundo correspondente à cada produto. Personalizadas para cada matéria prima, seu uso enriquece a identidade visual por si só. Portanto, não devem ser aplicadas como fundo para qualquer conteúdo informacional, se atentando à sua integridade visual.

Padronagens Ondas

ondas No caso de produtos sem matéria prima evidente ou em materiais institucionais, as curvas podem se unir para criar uma unidade de ondas com enfoque na Purit Organic. Enquanto suas formas devem ser exploradas para cada tipo de aplicação, suas cores devem se limitar à tríade utilizada nos exemplos a seguir.

Padronagens Ondas

As ondas podem tanto ocupar o fundo por inteiro, como serem aplicadas em fundo branco.

rรณtulos

rótulos Os rótulos são os principais meios de comunicação entre a Purit Organic e seus consumidores. É o ponto de contato mais direto com os locais de venda, revendedores e seu público em potencial, se diferenciando visualmente de outros concorrentes. A fim de conhecer os produtos e suas características, cada rótulo transmite informações básicas contendo seu objetivo, matéria prima, quantidade, composição, validade/fabricação e demais avisos pertinentes.

Rótulos Construção Logotipo.

Ícone ilustrando o aroma.

frente

Descrição do produto.

Informativo de mais informações na tag em anexo.

antes de usar leia as instruções do prospecto explicativo

Informações básicas do produto e identificação da marca Purit Organic.

aromatizante multiuso bamboo

100ml

rende 1 litro agite antes de usar

Curva na cor correspondente ao produto.

Volume e rendimento.

Rótulos Construção Composição em destaque colorido.

Validade e fabricação.

verso Indústria brasileir a Válido 12 meses após data de fabricação SAC 11 458f58851 Fabricado por Terpenoil Tecnologia Orgânica Ltda. Av. Arquimedes, 1070 - Jardim Casa Branca CEP 13211-840 Jundiaí SP CNPJ 08.883.727/0001-76 PRODUTO SANEANTE NOTIFICADO NA ANVISA No 25351. 609660/2018-39 AUTORIZAÇÃO DE FUNCIONAMENTO 3.05.485-3 Responsável Técnico: Arthur Luiz Rocha CRQ 04103182 IV REGIÃO

Informações técnicas e regulamentações.

Certificados ecológicos.

55 mm Ficha técnica.

Código de barras.

64 mm 55

Rótulos Tag

tag Vinculada à embalagem, a tag é composta por duas faces: uma informacional, contendo modo de uso e rendimento, e a outra com aplicação do logo e padronagem referente ao produto.

RĂłtulos Tag

frente

verso

ExplicaĂ§ĂŁo do produto e seu modo de uso.

Padronagem indicando o aroma do produto.

43 mm

40 mm 57

aplicações

aplicações A marca pode se expressar nos mais diferentes meios, mantendo sempre um contato transparente e objetivo com seu público. Ao assegurar a força da identidade visual em todos os pontos de contato existentes, a Purit Organic transmite tanto seus valores como seus produtos, instruções e funcionalidades. As seguintes aplicações, executadas de forma ideal, preservam a integridade da Purit Organic e exemplificam seus canais de comunicação.

embalagens