BRANDBOOK
SUMÁRIO
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objetivo
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posicionamento
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a marca
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construção
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área de proteção
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versões
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extensão da empresa
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paleta de cor
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tipografias
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redução
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restrições
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grafismos
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fotografia
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aplicações
O B J E T I VO
Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Articus. Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
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P O S I C I O N A M E N TO
Detalhes fazem o todo. Por trás de cada objeto, lugar e pessoa há histórias a serem contadas e belezas a serem retratadas. Histórias que, quando completas, ganham vida própria e se intensificam. Com esmero e sutileza é possível transformar frames em grandes mensagens, da mesma forma que pequenos closes criam um panorama. Somos motivados a dar vida à narrativa através de suas nuances. Grandes histórias têm pequenos começos. A verdadeira beleza é o conteúdo. Contar histórias é a arte de retratar o dinamismo da emoção. É o cuidado pensado para trazer o toque cinematográfico à criação. Entendemos a importância da superação de cada desafio, desde produções fotográficas, videoclipes à longa metragens. O significado de cada pedaço provoca um resultado inesperado e surpreendentemente compreensível. Histórias bem contadas trazem consigo o motivo de cada ação. Entender o público é saber ser dinâmico e focado. Nosso compromisso é criar obras que encantam o espectador da mesma maneira que uma criança se encanta com uma história fantástica, a partir dos detalhes que formam o conjunto. Cada negativo é um mar de grãos. Cada imagem é um mar de pixels. Cada história é um mar de detalhes. Criamos detalhes que contam histórias.
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SENTIDO DETALHES QUE FAZEM O TODO
CRIAMOS DETALHES QUE CONTAM HISTÓRIAS
Cada pedaço determina a plenitude. Por trás de cada objeto, lugar e pessoa há histórias a serem contadas e belezas a serem retratadas. NADA É POR ACASO
Histórias que, quando completas, ganham vida própria. Com esmero e sutileza é possível transformar pequenas partes em grandes mensagens. Somos motivados a dar vida à narrativa através de suas nuances. Pequenos começos geram grandes histórias. O processo é o agente transformador na criação.
VIDA PRÓPRIA
A sequência de início, meio e fim é essencial para o resultado. Entender o público é saber ser dinâmico e focado. O significado de cada pedaço provoca um resultado inesperado e surpreendentemente compreensível. Nosso compromisso é criar obras que encantam o espectador da mesma maneira que uma criança PROCESSO PLANEJADO
se encanta com uma história fantástica, seja pelos detalhes ou pelo conjunto.
A verdadeira beleza é o conteúdo. Contar histórias é a arte de retratar o movimento da emoção. É o cuidado pensado para trazer o toque cinematográfico à criação. Valorizamos a importância da superação de cada desafio, seja em produções fotográficas, videoclipes ou curta metragens. Histórias bem contadas trazem consigo o motivo de cada ação.
A MARCA
A marca conta com elementos gráficos e tipográficos exclusivos e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual. Os flocos de neve são elementos da natureza relacionados, geralmente, a algo único ou especial. Isso se deve ao fato de que, durante sua formação na atmosfera, cada floco é constituído de ramificações diferentes, compondo sempre um desenho original. Isso é condizente com o posicionamento da Articus de constantemente buscar nos detalhes uma unicidade para suas produções.
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CO N ST R U Ç ÃO
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas ao lado possibilitam a visualização da geometria e as porporções entre os elementos da marca.
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0,8x
0,5x
x
0,5x
5,5
x
y
y
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Á R E A D E P R OT E Ç ÃO
A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximações excessivas de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico, sejam eles textos ou assinaturas, pode ultrapassar o espaço delimitado.
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x
x
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VERSÕES
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produções
produções
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produções
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produções
produções
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produções
productions
fotos
photos
música
music
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eventos
events
filmes
films
internet
internet
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E X T E N SÃO DA E M P R E SA
Como a empresa possui diversos braços de atuação, é possível que surjam novas extensões da marca Articus. Para que seja mantido o padrão determinado para o universo visual, a denominação de uma nova ramificação segue as seguintes regras determinadas: Fonte DinPro Regular. ◆
Preenchimento preto com 60% de opacidade. ◆
Distâncias Levando a letra “i” como referência, as medidas estão expostas ao lado. ◆
Espacejamento entre letras 250 ◆
Alinhamento “Articus”.
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Ao centro da palavra
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PA L E TA D E CO R
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca. Sua utilização de forma estratégica amplia e otimiza o reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual da Articus, foi desenvolvida uma paleta de cor que remete à ideia visual do floco de neve, desenvolvida como símbolo. A utilização do gradiente entre dois tons de azul se deu a partir da busca por uma diferenciação e destaque por parte do logotipo. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão (CMYK), reprodução digital (RGB), uso na web (Hexadecimal) e em pigmento (PANTONE).
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1
C 15 M5 Y8 K0
2
R 224 G 235 B 237
C 32 M 10 Y 14 K0
R 184 G 209 B 217
C 53 M 23 Y 25 K5
R 130 G 166 B 178
#E0EBED
#B8D1D9
#83A6B2
PANTONE 454C
PANTONE 551C
PANTONE 549C
PANTONE 14-4510 TPX Aquatic (tecido)
1
2 GRADIENTE
Diferenciação Destaque Suavização
C 65 M 67 Y 70 K 79
R 33 G 26 B 20
C 67 M 62 Y 58 K 45
R 366 G 64 B 66
#211A15
#424042
PANTONE BLACK 4C
PANTONE BLACK 7C
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TIPOGRAFIA
A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores definidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. Como fonte auxiliar, optou-se pela DinPro. Sendo uma fonte sem serifa, ela possui um ar moderno, ajudando na composição do tom adotado pela marca. Além disso, ela é de fácil legibilidade e possui reconhecimento universal. Para títulos, foi escolhida a tipografia Gotham. Ela é forte e robusta, sendo ideal para enfatizar informações e dar destaques em materiais da empresa.
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GOTHAM GOTHAM BOLD Essa tipografia deve ser utilizada para títulos. É ideal que seja utilizado espacejamento entre letras 110, mantendo o universo visual criado.
DINPro DINPro Light DINPro Regular DINPro Medium DINPro Bold DINPro Black Essa tipografia deve ser utilizada para texto corrido. É muito importante que os textos estejam com um alinhamento justificado e centralizados na página.
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R E D U Ç ÃO
Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi pensado e estudado o tamanho mínimo que ela pode ser utilizada, sem perder legibilidade e visibilidade.
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R E ST R I ÇÕ E S
A padronização e a manutenção de uma identidade são fundamentais para sua consolidação em longo prazo. Além disso, é essencial que não seja feito nenhum redesenho de marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, devem ser utilizados, sem que haja criação de novas opções. Abaixo, seguem exemplos da utilização correta e, ao lado, o que não deve ser feito.
produções
COLUNA 1
COLUNA 2
COLUNA 3
Não utilizar a marca sobre fundos conflitantes, não cortar a marca e não rotacioná-la.
Não mudar as proporções entre o símbolo e a parte tipográfica, não utilizar a marca com contorno e não aplicar sombra à marca.
Não mudar as cores, não utilizar a marca em baixa resolução e não distorcer o logotipo.
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GRAFISMOS
Para compor o universo da marca Articus, foram desenvolvidos elementos grรกficos para dar apoio ao logotipo principal, reforรงando os conceitos estabelecidos para a empresa.
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A malha de triangulos deverá ser utilizada em aplicações sobre fotos e como elemento de apoio para peças gráficas
TÓ P I CO 1 TÓ P I CO 2
INFO 1
INFO 2
Como tópicos ou separação de elementos, deverá ser utilizado o losango, diferenciando de bullet points comuns.
T Í T U LO 2x
Como apoio para a imagem dos títulos, foi desenvolvido uma barra, aplicada nas cores da Articus. A distância entre o texto e a linha é de sempre dois “i”, começando da linha de base do texto e terminando na linha de base da linha. Além disso, é impreterível que a linha de apoio tenha a mesma dimensão da caixa de texto adotada. 33
x
F OTO G R A F I A
As fotos utilizadas para compor a identidade visual da marca devem sempre remeter aos conceitos estabelecidos previamente. Com o objetivo de transmitir sua essência, deve-se evitar a utilização de imagens artificiais de bancos de imagem. Para remeter ao universo visual desenvolvido para a empresa, todas as fotos deverão ser utilizadas sobrepostas a uma camada de cor azul. Para fugir do literalismo, recomenda-se um close no corte, transmitindo a mensagem de uma forma mais subjetiva e focada nos detalhes.
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+
=
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Passo 1 - Primeiro selecione uma imagem em alta qualidade. É recomendando que a imagem tenha pelo menos 4000px em ambos dos eixos para que, posteriormente com o corte, não se perca qualidade prejudicando sua legibilidade. Depois, abra-a no Adobe Photoshop.
Passo 2 - Após a escolha, é necessário para o processo que a imagem seja convertida para tons de cinza. Para isso, basta ir em Imagem > Modo > Tons de Cinza. Após isso, utilize a Ferramenta Corte Demarcado (C) para fazer um corte em close na foto.
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Passo 3 - Quando for selecionar o corte, recomenda-se não enquadrar elementos que levam a uma associação direta do todo. O corte em close busca dissociar de representações literais, compondo o universo visual com uma mensagem passada de forma mais subjetiva e focada nos detalhes.
Passo 4 - Para aplicar a camada de cor deve-se aplicar o modo Monotônico. Nesse caso, é necessário ir em Imagem > Modo > Duotônico. Dentro do menu aberto, selecione em tipo a opção Monotônico. Na opção “Tinta 1” selecione a cor azul mais clara.
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A P L I C AÇÕ E S
Um dos legados mais importantes que o empreendedor deve pensar em construir é uma forte marca. Com o objetivo de manter a integridade e a força do universo visual, além de gerar mais identificação com o público, algumas regras de aplicação devem ser seguidas. Cabe ressaltar que os valores da empresa devem estar presentes não apenas na identidade visual do empreendimento, mas também em todos os pontos de contato existentes, como os produtos e serviços oferecidos. A seguir, constam alguns exemplos de aplicações da marca, executados da forma ideal para preservar a integridade da marca Articus.
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Identidade Visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC-Rio. +55 21 3527-1781 ou 3527-1782
www.empresajunior.com.br 48